食品包裝插畫藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)分析

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隨著食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，表現(xiàn)出全方位、多層次、多角度的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，越來越多的食品企業(yè)重視起食品的包裝，引進(jìn)藝術(shù)插畫作為包裝設(shè)計(jì)的重要元素，因?yàn)樵?a href="http://m.saumg.com/lunwen/bzyslw/137397.html" target="_blank">食品包裝設(shè)計(jì)中引入插畫藝術(shù)能夠極好地提高食品包裝的審美品味、文化定位及商業(yè)價(jià)值。由于設(shè)計(jì)同質(zhì)化的存在，使得如何在食品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出插畫的藝術(shù)風(fēng)格，將插畫完美地融入食品包裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)化食品產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提升食品產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為包裝設(shè)計(jì)師必須深思及探索的問題。

《包裝插畫藝術(shù)》（遼寧科學(xué)出版社，2019第一版）的作者是潘虎，這位從業(yè)二十年先后為“好想你”、“王老吉”、“六個(gè)核桃”等眾多的食品企業(yè)服務(wù)、被業(yè)界稱為兼具美學(xué)精神和商業(yè)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)師，結(jié)合自己多年包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)撰寫了這本書，書中系統(tǒng)介紹包裝插畫的基本知識(shí)、包裝插畫的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的同時(shí)，分析了眾多食品包裝插畫設(shè)計(jì)作品，理論聯(lián)系實(shí)際，是學(xué)習(xí)食品包裝插畫藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)的好書。

一、在食品包裝中運(yùn)用藝術(shù)插畫的價(jià)值

物質(zhì)越來越豐富的今天，貨架上的商品五花八門，讓消費(fèi)者第一眼就能看到、關(guān)注到自己設(shè)計(jì)包裝的商品，是設(shè)計(jì)師面臨的最重要的問題。不同表現(xiàn)手法的插畫藝術(shù)能夠創(chuàng)造出裝飾性、引申性、趣味性的多元化形態(tài)，能夠讓食品包裝在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，給予消費(fèi)者更細(xì)膩的情感體驗(yàn)，并引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。該書在第一章中就明確了插畫在包裝設(shè)計(jì)中的作用，認(rèn)為作用主要體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：突出產(chǎn)品信息、傳遞人文情感、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換、促進(jìn)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。在這其中，作者介紹了蓋蘇亞克設(shè)計(jì)工作室為餅干創(chuàng)作的包裝設(shè)計(jì)，不同顏色的黏土代表不同的餅干口味，藍(lán)色大海是奶酪口味、紅色花卉是洋蔥口味。色彩明快的黏土背景上的小餅干顯得那么可愛、誘人，讓人忍不住要買一袋試試味道。

二、食品包裝中插畫藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)案例

對(duì)于食品包裝插畫設(shè)計(jì)師來說，必須首先了解消費(fèi)者對(duì)相關(guān)食品的消費(fèi)欲望，從而做出既展示商品的視覺信息，又能讓消費(fèi)者準(zhǔn)確了解商品的特性與個(gè)性，這是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師必須做到的。對(duì)于新手設(shè)計(jì)師來說，從優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的作品中吸取經(jīng)驗(yàn)是十分重要的。該書用了一整章的篇幅對(duì)經(jīng)典的食品包裝插畫案例進(jìn)行分析，讓讀者在閱讀大量經(jīng)典案例后得到設(shè)計(jì)風(fēng)格與能力的提升。從書中介紹的相關(guān)案例可以看出，食品包裝設(shè)計(jì)是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，是將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)，那些具有藝術(shù)性、民族性、國(guó)家特點(diǎn)的藝術(shù)插畫食品包裝特別受到青睞。比如MAROG創(chuàng)意公司為武士日式料理餐廳壽司外賣盒所作的設(shè)計(jì)，就融入了濃濃的日本武士道精神，變形的拉丁文字體又與日本書法聯(lián)系起來，向顧客表達(dá)出新鮮的海鮮用犧牲自己的方式滿足每一位顧客的味蕾。

三、食品包裝中插畫藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)實(shí)踐

所有理論與案例分析都是為設(shè)計(jì)實(shí)踐作鋪墊。該書的第三章也是全書占篇幅最大的章節(jié)是對(duì)包裝插畫的設(shè)計(jì)要點(diǎn)進(jìn)行闡述與說明。食品包裝中的插畫設(shè)計(jì)要以包裝的食品作為設(shè)計(jì)的前提，確保設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確傳遞出食品的信息。無論是插畫的藝術(shù)風(fēng)格還是插畫的具體內(nèi)容，都要基于食品本身的屬性、食品的受眾群體等，那些只有藝術(shù)性卻缺失了功能性的插畫設(shè)計(jì)是不受市場(chǎng)歡迎的。因此，書中選擇了潘虎包裝設(shè)計(jì)室為“六個(gè)核桃”所作的插畫設(shè)計(jì)作品進(jìn)行說明，強(qiáng)調(diào)了明確食品本身在市場(chǎng)中定位的必要性。食品包裝中的插畫設(shè)計(jì)要突出食品的特點(diǎn)，比如產(chǎn)地、原材料、制作工藝以及食品中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)時(shí)提取一個(gè)或幾個(gè)能夠打動(dòng)消費(fèi)者的特點(diǎn)，抓住消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。比如西安楓橋品牌設(shè)計(jì)有限公司為果語控股股份有限公司的“安米”系列產(chǎn)品所設(shè)計(jì)的包裝插畫，就是以食品產(chǎn)地的自然環(huán)境為插畫元素，清晰地向消費(fèi)者傳遞了“安米”系列產(chǎn)品的核心概念--山水鳥林，和諧共生。

食品包裝中的插畫顏色的選擇要恰當(dāng)?shù)卣故臼称返脑V求與特點(diǎn)，因?yàn)樯适亲罹吒?jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)元素之一，甚至能夠成為一個(gè)品牌的重要符號(hào)。食品包裝插畫的顏色要激發(fā)消費(fèi)者的情感、帶動(dòng)消費(fèi)者的感觀體驗(yàn)，為品牌注入鮮活的生命力。插畫的引入能夠豐富食品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、多樣性及全新的文化內(nèi)涵，既滿足消費(fèi)者的視覺感官體驗(yàn)的同時(shí)又滿足他們的情感需求，秀色可餐的食品包裝能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而怎樣才能設(shè)計(jì)出具有藝術(shù)性的食品包裝插畫作品，這就需要讀者更深入地去閱讀、理解《包裝插畫藝術(shù)》這本書，因?yàn)檫@的確是一本將理論知識(shí)應(yīng)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐的好書，能夠讓讀者真正做到融會(huì)貫通，將所學(xué)應(yīng)用到食品包裝的插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)之中。

作者:徐銘