交互式包裝設(shè)計情感體驗融合設(shè)計優(yōu)化

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摘要：隨著時代的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大的滿足，開始重視精神層面的需求。其中，產(chǎn)品包裝是我們?nèi)粘Ｉ钪忻刻於家佑|到的，在商品經(jīng)濟不斷發(fā)展的現(xiàn)代化社會中，包裝的功能也隨之發(fā)生了變化，包裝不僅要做到保護商品不受損害，便于運輸和儲存，方便人們使用，還需要體現(xiàn)人文功能，滿足人們的情感需求，利用交互式包裝設(shè)計，可以從用戶體驗入手，以人為本，分析用戶的需求。因此，本文將探索交互式包裝設(shè)計中情感體驗的融合與設(shè)計優(yōu)化，以此實現(xiàn)包裝設(shè)計滿足人們的情感需求，提高交互式包裝設(shè)計的有效性。

關(guān)鍵詞：交互式包裝設(shè)計;情感體驗;融合;設(shè)計優(yōu)化;探討

產(chǎn)品的品牌信息以及作用，還有需要傳達的情感，都需要包裝來體現(xiàn)，可以說包裝是商品本身與消費者之間的信息橋梁，一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以更好地對商品進行營銷，而交互式包裝設(shè)計與情感體驗的有效融合，可以在有效傳達商品信息的同時，實現(xiàn)與消費者情感的深層融合，以便更好地滿足當(dāng)下消費者的需求。

一、交互式包裝設(shè)計的作用

目前，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，社會上流通的商品越來越多，包裝需要承載更多的功能，不僅需要展現(xiàn)商品的基本信息，同時還需要利用包裝設(shè)計刺激消費者的感官，以此促進消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，提升消費者的購買欲，引導(dǎo)消費者進行相應(yīng)的消費。而交互式包裝設(shè)計的理念與目的是促進消費者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生更強的情感互動，以此提升消費者的用戶體驗，促進產(chǎn)品的銷售。對于消費者而言，交互包裝設(shè)計可以增加商品與消費者的互動性，提高消費者的使用體驗，讓消費者更快地了解產(chǎn)品的使用方法，方便用戶進一步操作。而從設(shè)計的方面來說，交互式包裝設(shè)計可以使產(chǎn)品更好地展現(xiàn)其功能，保證設(shè)計的統(tǒng)一性，使產(chǎn)品包裝更具有可用、易用的特點，實現(xiàn)包裝設(shè)計的“橋梁功能”，與消費者建立更好的連接。此外，交互式包裝設(shè)計，還可以將產(chǎn)品的功效、特色以及理念更快速、準(zhǔn)確地傳達給消費者，滿足不同消費者的情感需求，以此來增加商品的競爭力，提升消費者的購買欲。

二、交互理念在包裝設(shè)計上的應(yīng)用方法

（一）圖形應(yīng)用法圖形具有更加直觀的特點，同時豐富、生動的圖形，還可以促使消費者通過圖形語言進一步了解產(chǎn)品的特點，對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。此外，圖形還有不受地域、文化以及語言影響的特點，可以跨越諸多的限制，引導(dǎo)消費者了解產(chǎn)品的功能和特性，由此可以看出圖形的重要性。在交互設(shè)計中使用合理的圖形，可以有效與消費者的內(nèi)心產(chǎn)生情感交流，進一步激發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣。比如，在進行設(shè)計時，可以在設(shè)計上增加合理的消費者形象，這是因為，消費者是產(chǎn)品的具體使用者，通過增加消費者的形象和消費者使用產(chǎn)品時的情景，可以進一步提升產(chǎn)品的可信度，使產(chǎn)品產(chǎn)生更加良好的形象，以此促進消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感互動。比如，足力健老年鞋將一個老者走路的形象融入產(chǎn)品設(shè)計時，以此增加了產(chǎn)品的形象，促進消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生了良好的情感互動。

（二）字體應(yīng)用法文字是包裝設(shè)計中的重要內(nèi)容之一，也是進行信息交流的主要媒介，消費者可以通過包裝設(shè)計上的文字了解產(chǎn)品的品牌和使用方法等重要信息。同時，文字也是美化產(chǎn)品包裝設(shè)計的一種方式，可以帶給人美的感受，從而利用文字也可以與消費者產(chǎn)生情感交流，滿足消費者的審美。

（三）色彩應(yīng)用法在包裝設(shè)計中，色彩是更加直觀更加敏感的視覺表達方式，通過不同的色彩，可以引導(dǎo)消費者不同的消費情感，比如在進行火鍋底料的包裝設(shè)計時，利用交互式設(shè)計理念，可以將包裝設(shè)計成紅色，以此促使消費者產(chǎn)生麻辣的感覺，引導(dǎo)消費者進行消費。

三、交互式包裝設(shè)計中情感體驗融合的必要性與案例分析

（一）滿足消費者深層次的情感需求不同的消費者所尋求的情感需求不同，從某個角度來說，消費者的需求眾多，比如安全感的需求、愛的需求、自我價值感的需求等，這些需求從一定程度上反映了消費者的心理和精神情感方面的需要。同時，隨著時代的發(fā)展和進步，消費者需求也發(fā)生了改變，從以往注重物質(zhì)化的需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅鼐駥用娴男枨螅@就導(dǎo)致消費者的消費動機和消費行為也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。因此，消費者選擇產(chǎn)品時，產(chǎn)品包裝所傳達的情感和態(tài)度直接影響著消費者的消費方向。利用交互式包裝設(shè)計，通過包裝上的文學(xué)、圖片、顏色以及各種線條和圖形，可以有效并迅速建立起消費者與產(chǎn)品溝通的情感橋梁，在最短的時間內(nèi)滿足消費者內(nèi)在的情感需求，激發(fā)消費者的購買欲。在此過程中，交互式包裝設(shè)計還可以從一定程度上反映出消費者的審美價值和興趣方向，以及消費者的內(nèi)涵素養(yǎng)等，因此，設(shè)計師應(yīng)該準(zhǔn)確定位自己的消費群體，抓住這個消費群體的特點，以此滿足消費者的情感需求。

（二）提升產(chǎn)品競爭力，促進產(chǎn)品快銷現(xiàn)階段，每個階層消費的經(jīng)濟實力、文化教育程度、職業(yè)背景都存在著較大的差異，同時不同消費者的年齡、性別和性格也不盡相同，這就導(dǎo)致不同的消費者在進行消費時選擇的傾向不同。此時，品牌、價格以及包裝設(shè)計都會影響著消費者的選擇。因此，抓住消費者的心理需求進行更好的交互式包裝設(shè)計，可以進一步引導(dǎo)消費者消費，幫助各類消費者更加迅速地了解產(chǎn)品信息，獲取情感需求。

（三）構(gòu)建消費者與產(chǎn)品間的深層次情感關(guān)系包裝設(shè)計也可以為消費者提供審美上的愉悅感，尤其是當(dāng)下社會，消費者在購買產(chǎn)品時，更加注重審美的需求，因此，應(yīng)該積極發(fā)揮交互包裝設(shè)計的作用，以此促進消費者獲得深層次的情感需求，從而提升消費者的愉悅感。此外，在進行交互設(shè)計的過程中，設(shè)計者應(yīng)該盡可能地減少消費者在產(chǎn)品的使用過程中產(chǎn)生的負面情緒，并通過設(shè)計的內(nèi)容滿足消費者的深層次情感體驗。比如，愉悅感、安全感和自由感等，實現(xiàn)消費者更好地提升產(chǎn)品的使用感，將交互設(shè)計與消費者情感進行深層融合。比如，某護膚品品牌在進行護膚品包裝設(shè)計的時候，消費者的定位是25歲以上的年輕女性，根據(jù)這個階段消費者的年齡和心理特點，并考慮到這個年齡段消費者的購買力和喜好，設(shè)計者在進行設(shè)計的時候選擇了以白色和金色為主色調(diào)，并融合一定的粉色，以此提升產(chǎn)品的視覺效果，使其在色彩上體現(xiàn)目標(biāo)消費者的消費心理及特點。同時，設(shè)計師還設(shè)計了蜂窩罩式的包裝結(jié)構(gòu)，以此來增加瓶身與瓶蓋之間的摩擦力，從而進一步方便消費者使用，提升了消費者的使用感。此外，設(shè)計者還對包裝盒進行了改造，使消費者將產(chǎn)品包裝盒進行二次利用，用來收納小物件，比如，首飾、發(fā)夾、頭花等物件，以此促進產(chǎn)品功能的多樣化，滿足消費者更多的需求。設(shè)計者在進行產(chǎn)品設(shè)計的時候，還專門在設(shè)計中增加了優(yōu)雅的女性頭像，以此給消費者心理暗示，提升產(chǎn)品的品位，在無形之中引導(dǎo)消費者追求美好的事物，深層次地滿足消費者的情感需求，促進包裝設(shè)計與消費者情感的深層次融合。

四、基于情感體驗的交互式包裝設(shè)計的優(yōu)化措施

（一）構(gòu)建與優(yōu)化視覺形象，靈活應(yīng)用消費者再設(shè)計法設(shè)計者在進行交互式包裝設(shè)計的過程中，還應(yīng)該積極定位消費者的情感需求，滿足消費者的心理期待，針對產(chǎn)品的理念、特征、功效等，利用字體、圖像、動畫等有效連接消費者的情感。比如，某健身中心所設(shè)計的面包盒，面包盒上展現(xiàn)了一個身材健碩的男子，其正在拉開上衣，此時以面包作為男子的腹肌，此設(shè)計有效地利用了交互設(shè)計的理念，使消費者通過畫面可以產(chǎn)生吃了面包就會變得更加健碩的想法。在此過程中，通過消費者再設(shè)計法，準(zhǔn)確地傳達了產(chǎn)品信息的同時，還有效引導(dǎo)消費者獲得更多的感官體驗，滿足消費者的情感需求。

（二）合理選材，強化行為層次情感體驗包裝設(shè)計的材質(zhì)也特別重要，有質(zhì)感的材質(zhì)不僅手感更加好，同時還能夠影響消費者的感官和情感?；谶@種理念，在進行交互式包裝設(shè)計時，設(shè)計者應(yīng)該對產(chǎn)品以及消費群體進行精準(zhǔn)的定位，選擇更加符合產(chǎn)品形象和消費者需求的材質(zhì)，以此展現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)特質(zhì)，滿足消費者的需求。比如，明快、通透的顏色可以使人產(chǎn)生愉悅感和輕松感，還會給人以青春洋溢的感覺，許多夏日飲品就緊緊抓住了消費者的這一心理，選擇顏色明快的塑料瓶，以此令消費者產(chǎn)生輕松愉悅的感覺，加強與消費者的情感互動，滿足消費者深層次的情感需求。再比如，平滑光亮的材質(zhì)會帶給消費者更多的舒適感，而壓紋和顆粒的材質(zhì)則可以加深產(chǎn)品的厚重感，帶給消費者典雅、莊重的感覺。因此，在進行化妝品設(shè)計時，利用交互式情感體驗，針對年齡層在30歲以下的產(chǎn)品，往往采用平滑光亮的材質(zhì)，而針對年齡層在30歲以上的產(chǎn)品，設(shè)計者會有意識地在瓶蓋或者瓶身處增加顆粒感，以此加重產(chǎn)品的優(yōu)雅感和莊重感，適用消費者的心理需求。

五、結(jié)語

總而言之，交互式包裝設(shè)計不僅可以有效地向消費者傳達信息，同時，還可以在消費者與產(chǎn)品之間建立起溝通的橋梁，以此滿足消費者的情感需求。因此，應(yīng)該積極探索交互式包裝設(shè)計的新思路，以提升產(chǎn)品的情感體驗為主，進行高質(zhì)量的設(shè)計，以此實現(xiàn)交互式包裝設(shè)計的有效性，增加產(chǎn)品的附加值，通過設(shè)計刺激消費者感官，提升消費者購買欲，促進產(chǎn)品核心競爭力的增加。

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作者：羅斌浩 單位：哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院