包裝設(shè)計中國國畫元素的運用
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摘要：中國花鳥畫擁有悠久的歷史，題材豐富，形式多樣，具有濃厚的文化氛圍，這些元素都可以運用于包裝設(shè)計中。文章首先對中國花鳥畫的起源及發(fā)展進行了概述，然后闡述了中國花鳥畫元素在包裝設(shè)計中運用的重要意義，重點研究中國花鳥畫元素在化妝品、糕點的包裝設(shè)計中的運用。通過對中國花鳥畫元素的研究，可以更好地解決花鳥畫元素在包裝設(shè)計中的運用問題，同時也可以讓產(chǎn)品包裝脫穎而出并給予其更深的文化內(nèi)涵。
關(guān)鍵詞：中國花鳥畫元素；傳統(tǒng)文化；包裝設(shè)計；傳承；發(fā)展經(jīng)濟
全球化的發(fā)展使得各國在不斷提高文化軟實力，在市場競爭如此激烈的今天，運用中國花鳥畫等帶有中國特色的傳統(tǒng)文化元素進行包裝設(shè)計就顯得很有必要，民族特色在一定程度上也能反映出國家文化軟實力。文章對花鳥畫元素起源及發(fā)展做了較詳細的闡述，對運用花鳥畫元素的包裝設(shè)計作品進行分析，闡述其美學價值、文化內(nèi)涵以及對弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有的重要意義等。讓當代人了解中國傳統(tǒng)繪畫之美，希望設(shè)計師能夠著眼過去，放眼未來，將傳統(tǒng)文化創(chuàng)作理念與現(xiàn)代審美相結(jié)合，做出極具中國特色以及文化韻味的設(shè)計作品。
一、中國花鳥畫元素藝術(shù)特征
中國花鳥畫不同于其他畫科，最大的特點便是表現(xiàn)題材內(nèi)容豐富，主要包括鳥獸類，花草類，奇石類等題材，除卻這三大類，窗欞、瓶罐器物等也屬于花鳥畫范疇，而通常花鳥畫中這些元素經(jīng)常一起出現(xiàn)。一般在包裝產(chǎn)品中涉及的中國花鳥畫元素一般分為花草類、鳥獸類這兩大類。[1]花草類畫家通常采用工筆畫法或者兼工帶寫。以牡丹花為例，牡丹花顏色艷麗，通常帶有富貴吉祥的寓意，在花鳥畫中畫此類花朵大多都是宮廷畫家，寓意王朝昌盛；鳥獸類元素通常工筆寫意類畫法均有涉及，種類更加廣泛，大多都帶著吉祥寓意。如宋徽宗趙佶的《芙蓉錦雞圖》《瑞鶴圖》等，錦雞，仙鶴等在中國人眼中均是美好的象征事物，在古代常出現(xiàn)在宮廷繪畫中，寓意吉祥。鹿在古代更是被認為是祥獸，在各種畫作中出現(xiàn)的鹿大都造型優(yōu)美靈動，將鹿元素用在包裝上既表達了吉祥寓意又極具動感與生機（如圖1）。
二、中國花鳥畫元素在包裝設(shè)計中的運用分析
（一）中國花鳥畫元素在化妝品包裝設(shè)計中的運用化妝品行業(yè)作為女性商品最為重要的行業(yè)之一，對于包裝的精美度要求更高，很多品牌積極求變，嘗試運用花鳥畫元素進行包裝設(shè)計，迎合中國消費者審美，并收到了良好的效果。故宮采用了仙鶴與梅枝和仙鶴與海浪的結(jié)合，將圖案均做燙金設(shè)計，配黑色底，畫面上只有兩只仙鶴，兩枝梅花，幾縷云煙，整體畫面卻彰顯出一份大氣典雅（如圖2）。中國的簡約之美更多的是在于營造一種視覺上的空曠，意境中的空靈。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在運用中國花鳥畫元素的時候顯然更加成熟，精簡圖案，用最少的筆墨描繪出悠遠的意境。中國花鳥畫元素在化妝品包裝中運用的元素大都是花鳥元素，因為其化妝品定位人群主要為女性，花鳥畫更加契合化妝品產(chǎn)品特點和女性審美，并且?guī)в袑γ篮蒙畹钠碓?，精致的花鳥畫元素也更加符合中高端化妝品的定位。[2]在包裝設(shè)計中花鳥畫元素的運用不止女性用品類，更多的時候我們都要考慮元素的適用性和適用范圍，中國花鳥畫元素在包裝設(shè)計運用時更多的時候是帶有一種象征意義，設(shè)計師在運用花鳥畫元素時，應(yīng)該契合本產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，以產(chǎn)品文化和人的主觀情感為設(shè)計前提，結(jié)合地域或歷史等有關(guān)的信息，將中國花鳥畫元素當中的意蘊與文化充分展現(xiàn)出來。[3]
（二）中國花鳥畫元素在糕點包裝設(shè)計中的運用在中國有很多著名的“老字號”糕點鋪，像北京的稻香村和上海的杏花樓等等，他們的糕點大都保留了傳統(tǒng)特征，用傳統(tǒng)方式制作。這些中國特有的傳統(tǒng)商品的包裝設(shè)計與中國的傳統(tǒng)繪畫從大眾審美看十分契合。使得產(chǎn)品帶著濃厚的中國特色和傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。國人所需要的這種氛圍，也正是一種文化歸屬感的體現(xiàn)。如2019年稻香村月餅外包裝沿用了天青色與紅色主色調(diào)。左側(cè)大量留白，右側(cè)將月餅、花鳥、人獸集于一景之中，整體更加貼合中秋這種傳統(tǒng)佳節(jié)的氣氛。同時工筆畫法的祥云搭配花鳥，使整體充滿中秋的福意與生機。[4]圖案設(shè)計與產(chǎn)品所欲傳達的超然脫俗的意境與鮮明的民族特色正好吻合（如圖3）。
三、中國花鳥畫元素在包裝設(shè)計中的啟示
（一）視覺符號的挖掘與運用包裝設(shè)計從一開始的只是為保護產(chǎn)品而出現(xiàn)，發(fā)展到如今能夠提高產(chǎn)品附加值，需要引起重視的是，在本行業(yè)內(nèi)發(fā)展較好的企業(yè)大多是對本國的傳統(tǒng)文化元素進行提煉、變形、精簡，以此作為品牌形象的文化內(nèi)核，建立產(chǎn)品的民族特色。作為中國花鳥畫來說無數(shù)的形象與情感誕生于前人畫作之中，新時代的包裝設(shè)計廣泛地采用這些元素，在二次創(chuàng)作中滿足消費者對于古典文化的情感需求。現(xiàn)今傳統(tǒng)元素運用得越來越廣泛，然而受制于形象特點、象征意義、代表情感等，不能隨意應(yīng)用在產(chǎn)品包裝上，不能將元素隨意堆積拼湊，為了強行表達中國風而隨意用于所有產(chǎn)品包裝設(shè)計中。[5]因此，中國包裝設(shè)計就要用心探究現(xiàn)代與古典的結(jié)合，產(chǎn)品與文化的結(jié)合，建立我們本民族特有的風格，傳承其中的神韻。消費者與設(shè)計者都是在特定的文化氛圍中生活的，中國深厚的文化底蘊營造了我們特定的情感，理念。這些無形的文化氛圍圍繞在我們身邊，直接或間接地影響著我們的審美，留下了獨屬于我們的文化烙印。在今后的包裝設(shè)計中我們要對這些元素進行深入挖掘和設(shè)計。
（二）精神內(nèi)涵的傳承與延續(xù)中國花鳥畫內(nèi)容豐富且繁雜，在不同的時代具有不同的特征，其表現(xiàn)技法和構(gòu)圖方式也不斷變化。而同樣，現(xiàn)代包裝設(shè)計也在不斷地發(fā)展變化，時代的更迭使得人們的審美觀點不斷轉(zhuǎn)變，包裝圖案的主題不斷地延展、更新，但是無論如何變化它始終與人們生活密切聯(lián)系著，設(shè)計本身就是根據(jù)時代變化尋求生活中的美并進行提煉。[6]如今當數(shù)不勝數(shù)的優(yōu)秀經(jīng)典作品展現(xiàn)在人們面前時。包括花鳥畫在內(nèi)的中國畫以及各種傳統(tǒng)紋樣，對于現(xiàn)在的我們來說就是一筆巨大的精神財富。畫家們對于事物的理解，寄托的情感，對生活的智慧，全都在畫中被完整地保存了下來，如今時代的進步和國家的文化發(fā)展也在要求我們弘揚傳統(tǒng)文化必須和時代精神相結(jié)合，我們的責任和使命就是保護和研究這些畫作，將傳統(tǒng)文化融入于設(shè)計中。
四、結(jié)論
中國花鳥畫以其悠久的發(fā)歷史、獨特的韻味、悠遠的意境在我國繪畫史上畫下了濃墨重彩的一筆。如今中國花鳥畫元素在傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝運用時，既具有充分的象征性和裝飾性，也能做到與現(xiàn)代人審美巧妙地融合。但是，中國花鳥畫元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用，不是將元素做簡單的提取、粘貼和拼湊，設(shè)計必須要切合產(chǎn)品特點、地域特色、文化內(nèi)涵等等信息，達到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的最佳契合點。一個民族必定有自己的文化才能得以延續(xù)和發(fā)展，我們必須要將這些傳統(tǒng)文化元素滲透到各行各業(yè)，以及生活的方方面面。這樣才可以做出真正的國風包裝設(shè)計，使世界更加了解中國的文化，中國的設(shè)計。
參考文獻：
[1]潘煥杰.中國畫元素對現(xiàn)代包裝設(shè)計語言及風格的影響[D].山東大學,2010.
[2]徐敏,黃婉春.中國畫在當今非物質(zhì)包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程,2006(02):277-279.
[3]尹琳娜.傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程,2019,40(08):282-284.
[4]石路捷,王春鵬.傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計視覺文化探究[J].西部皮革,2019,41(05):104-105+107.
[5]張云奇.平面設(shè)計中的傳統(tǒng)美術(shù)傳承與創(chuàng)新[J].包裝工程,2019(12):331-334.
[6]滑默蕊.探討中國畫在包裝設(shè)計上的表現(xiàn)形式[N].中國包裝報,2013-08-23(003).
作者：吳夢婧 吳婕 單位：武漢理工大學
