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談廣播電臺新聞播音主持創(chuàng)新

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談廣播電臺新聞播音主持創(chuàng)新

【摘要】廣播電臺新聞播音主持是極其重要的組成部分,隨著廣播電臺新聞播音主持節(jié)目的多元化、專業(yè)化,要分析當前新聞播音主持存在的缺陷和不足,探討廣播電臺新聞播音主持創(chuàng)新路徑,增強廣播電臺新聞播音主持的競爭力和影響力,更好地傳播主流信息,引導社會輿論,樹立主流價值取向,守望社會環(huán)境。

【關鍵詞】廣播電臺;新聞播音;主持

面對當前全國廣播頻率專業(yè)化的趨勢,廣播電臺逐漸展示專業(yè)化改革,滿足不同受眾群體的信息需求,然而在風云變化的媒體格局和競爭壓力下,廣播電臺要正視當前面臨的嚴峻挑戰(zhàn)和壓力,必須全面分析廣播電臺新聞播音的現(xiàn)狀及問題,提出廣播電臺新聞播音主持的創(chuàng)新路徑。

一、廣播電臺新聞播音存在的問題剖析

廣播電臺新聞播音頻率定位不斷專業(yè)化、節(jié)目內(nèi)容豐富化、節(jié)目編排逐漸形成自己的特色,然而當前受眾媒介接觸渠道和需求日益多元化,廣播電臺新聞播音尚存在以下幾個方面的問題和不足:

(一)新聞評論缺乏引導性新聞評論欄目不固定,評論數(shù)量相對匱乏,不利于發(fā)揮廣播電臺新聞評價的輿論引導作用,降低媒體的公信力和影響力。同時,在評論質(zhì)量方面尚存在欠缺,貼近性、思想性不足,難以激發(fā)受眾的情感共鳴和認同感,無法產(chǎn)生較強的輿論引導作用。

(二)新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏競爭力隨著傳播手段的多元化、信息碎片化和需求個性化,廣播電臺新聞節(jié)目內(nèi)容明顯不足,缺乏時效性和足夠的市場競爭力,人云亦云缺乏創(chuàng)新,會導致核心受眾逐漸流失,更不用說開發(fā)潛在受眾了,不利于主流媒體的公信力和自身形象,收聽率和市場份額偏低。

(三)新聞節(jié)目形式雷同缺乏特色廣播電臺新聞節(jié)目形式存在雷同現(xiàn)象,沒有突出新聞節(jié)目的差異化和特色化,在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目設置、節(jié)目主持風格上缺乏與競爭對手的差異,使聽眾難以辨識不同頻率之間的差別,也因無法辨識主持人的播音風格而難以對不同節(jié)目產(chǎn)生區(qū)隔意識。同時,在新聞播音制作、信息搜集、處理等方面相對表淺,設計編排相對粗放,沒有引入精細化、深度的挖掘和開發(fā),將新聞信息引入平面化、平淡化的歧途,缺乏新的創(chuàng)意,極易被同行模仿,也使節(jié)目缺乏層次和起伏感,極易導致聽眾的聽覺疲勞。

(四)品牌影響力明顯欠缺在廣播電臺新聞播音主持的過程中,品牌節(jié)目相對匱乏,廣播主持的聲音、內(nèi)容、風格、情感上缺乏綜合的整體體驗,難以支撐頻率形象,無法培養(yǎng)聽眾對頻率的持續(xù)關注度和忠誠度,難以發(fā)揮其傳遞主流價值觀和信息的功能。同時,在廣播電臺新聞播音的過程中,精品打造明顯不足,缺乏個性,難以激發(fā)聽眾的興趣和熱情,精品主持人在流暢性、感染力、親和力等方面有待進一步提高,并要解決新聞編輯模式化、直播連線應變欠缺等不足。

二、廣播電臺新聞播音主持創(chuàng)新路徑探索

(一)加強新聞評論和輿論引導能力廣播電臺新聞播音主持對焦點、熱點事件有自己的觀點和見解,準確表達自己對事件的立場,使新聞評論更加有思想和深度,主持人要在突發(fā)事件和熱點事件中做到不缺位、評論分寸得當不越位,成為鮮明觀點的發(fā)聲者。1.擴大新聞評論板塊和數(shù)量廣播電臺新聞播音要做到新聞評論的常態(tài)化、固定化,播音主持要擔負起主流媒體輿論引導的責任,注意不可進行平面的、單一的新聞信息播報,還應當在主持中將信息和評論相互穿插,讓新聞節(jié)目變得富于層次感和節(jié)奏感,讓聽眾感受到新聞播音節(jié)目的深度。2.貼近百姓生活在廣播電臺新聞播音主持的過程中,要充分認識到受眾不再是簡單被動的接受者,而是復雜主動的選擇者,新聞播音主持要改變評論視角,貼近百姓生活,不僅要對國家大政方針政策進行解讀,還要關心百姓的生活冷暖和具體民表,找尋新聞節(jié)目與百姓之間的情感契合點,主持者要走下高高的“講壇”,俯下身來傾聽和感受平凡百姓的生活和體悟,以平凡民眾的立場分析和思考問題,真正做到在新聞節(jié)目中傳達民情民意,在新聞評論中做到以事說理、以事傳情。3.擴充智囊團隊伍廣播電臺新聞播音節(jié)目需要擴充智囊團隊伍,其他媒體的資深評論員或?qū)谧骷摇⒄獑T、高校專家學者都可以成為特邀評論員,將節(jié)目與現(xiàn)場進行連線,貼近民眾與節(jié)目之間的距離,讓民眾正確地獲悉事件的真相,了解事件背后的真意。

(二)提高新聞節(jié)目的吸引力1.內(nèi)塑品質(zhì)廣播電臺新聞播音節(jié)目要秉持以“受眾為本”的理念,關注國內(nèi)外要聞和民生民情,尤其是與人們?nèi)粘I蠲芮邢嚓P的衣食住行等信息資訊,要通過新聞傳遞人們?nèi)粘K璧纳罨畔ⅲ⑹剐侣劰?jié)目內(nèi)容及設置與聽眾的收聽習慣和偏好相契合。同時,要以“全新聞、最新聞”的高視角,打造信息權(quán)威平臺,使新聞報道具有豐富內(nèi)涵和邏輯性,第一時間披露事件真相并發(fā)表評論,突出新聞品質(zhì),讓聽眾能夠在第一時間打開收音機就可收聽到最有價值的要聞。另外,還要加大行業(yè)合作和協(xié)同,擴大新聞來源,要注重不同廣播電臺之間的合作與協(xié)同,延伸和拓展新聞線索。2.外樹形象廣播電臺新聞播音主持要注重自身形象的樹立,面對當前受眾媒介選擇空間日益增大,人們對媒介產(chǎn)品期待不斷提升的趨勢下,主持人的聲音符號成為唯一可以作用于受眾的對象,新聞播音主持要控制每條新聞的時長和整個節(jié)目的節(jié)奏,做到三分鐘一個新話題、新亮點,對重點關注的新聞提前預告,保持聽眾對節(jié)目的黏性;并在保持節(jié)目整體風格的前提下,適當穿插健康提示、生活指南等小板塊,給予聽眾適時的輕松愉悅享受。并在大時段、大板塊的新聞節(jié)目中采用差異化的主持風格,避免受眾對節(jié)目辨識不清的現(xiàn)象。還可以適當延長直播連線新聞當事人或現(xiàn)場采訪記者的方式,突顯新聞節(jié)目的現(xiàn)場感和真實情境,讓新聞節(jié)目在聽眾的心目中真正做到入耳、入腦、入心,強烈地感受到新聞節(jié)目傳遞出來的深度和思想性。3.注重節(jié)目編排廣播電臺新聞播音主持要做好節(jié)目編排工作,充分考慮聽眾的收聽習慣和偏好,結(jié)合自身的優(yōu)勢進行全天節(jié)目的合理編排,合理選擇不同的節(jié)目編排策略。如:采用“吊床策略”,將兩檔聽眾喜愛的節(jié)目安排于收聽率較低節(jié)目的前后兩端,盡量保留足夠多的聽眾,提高收聽率較低節(jié)目的收聽率。“搭帳篷策略”也是選項之一,在兩檔收聽率較低節(jié)目的中間設置收聽率較高的節(jié)目,增大對兩檔收聽率較低節(jié)目的收聽率?!坝鼗赝俗尣呗浴币彩强蛇x的方法,要避免同類型節(jié)目在不同電臺播出時間的沖突,也可在競爭臺播出非品牌節(jié)目時推出自身的強勢、優(yōu)質(zhì)節(jié)目,吸引和招徠更多的聽眾,增加自己的市場份額。4.保持自身的節(jié)目風格廣播電臺新聞播音主持要保持自身的節(jié)目風格,體現(xiàn)頻率氣質(zhì),巧妙運用廣播符號,利用語言、音響、背景音樂、墊樂等吸引聽眾,可以成為“播音型”的節(jié)目主持風格,體現(xiàn)播音的規(guī)范化、標準化,充分展示播音主持的音色、音質(zhì)、情感表達、氣息等,增強政治、經(jīng)濟、文化方面的修養(yǎng)。還可以成為“記者型”的播音主持,將新聞采訪、編輯、報道、新聞評論集于一體,要參與到前期策劃選題、采訪寫稿、編輯主持等各個環(huán)節(jié),提高播音主持與新聞節(jié)目的粘合度。也可以依托業(yè)界實踐成為“制片人型”的播音主持,同時成為新聞節(jié)目的主持人和制片人,滿足全媒體時代對管理型、全能型人才的需求,主要負責對新聞節(jié)目的主持、管理和運營等工作,自主決定節(jié)目選題、采制及節(jié)目表現(xiàn)形式等,極大地增強播音主持與新聞節(jié)目的粘合度,避免新聞播音主持節(jié)目風格雷同的現(xiàn)象,增強聽眾對新聞節(jié)目的辨識度,加深對新聞節(jié)目的透徹理解和認知,積極主動地接受和吸納新聞節(jié)目傳遞的主流價值觀,成為新聞節(jié)目的忠實“粉絲”,提高對廣播電臺新聞節(jié)目的粘度。

結(jié)語

綜上所述,廣播電臺新聞播音主持要始終秉持主流媒體的責任和義務,成為專業(yè)化的新聞頻率,不斷適應受眾日益變化的媒介需求和偏好,權(quán)威專業(yè)地傳遞信息,引導社會輿論,擴大新聞播音主持節(jié)目的知名度和社會形象。

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作者:李鵬 單位:山東廣播電視臺