播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對策
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[摘要]信息化技術為社會發(fā)展帶來了歷史性變革，人類社會進入全媒體時代。新媒體的出現，使傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，尤其是對新老交替迅速的電視新聞播音主持領域，這種挑戰(zhàn)更
為嚴峻。本文對電視新聞播音主持在全媒體時代遇到的問題和解決策略進行探究。
[關鍵詞]全媒體電視新聞播音主持
一、電視新聞播音主持在全媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)
1.電視收視率下降
傳統(tǒng)媒體的顯著特點是受眾固定，每一種媒體傳播方式都有自身的獨特性與優(yōu)勢。伴隨著全媒體時代的開啟，各種媒體之間的交融更加迅速，媒體邊界變得模糊。手機端、PC客
戶端等的使用，人們獲取信息不再受到時間地點等因素的限制，新技術的融入使得信息傳播更加精準，受眾獲取信息的方式不再單一，這對傳統(tǒng)電視新聞產生了巨大沖擊，電視播
音主持面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
2.播音主持缺少特色
全媒體帶來的不僅是媒體形式的改變，也是媒體內容的極大豐富。電視新聞的主要內容是時事要聞信息或社會資訊，傳統(tǒng)播音主持過于模式化，缺少特色，無法吸引受眾。不少內
容都是提前錄制，很難保證信息的時效性，模式化的制作方式不利于節(jié)目的創(chuàng)新。此外，電視臺對播音主持的外形、言談舉止有嚴格要求，使主持人外在的形象固化，觀眾容易產
生審美疲勞。
二、播音主持陷入困境的原因
在全媒體時代，播音主持陷入困境的原因是多方面的，有外部環(huán)境改變帶來的客觀因素，也有播音主持自身的主管因素。
1.主觀因素
首先，播音主持的個人素質和專業(yè)水平有待提高。在很多情況下，播音主持的知識涉獵領域較為單一，導致其在播報中不能更好發(fā)揮自己的特色，處理突發(fā)情況的能力較弱。其次
，要掌握一定的播音技巧。播音主持代表電視臺的形象，因此在播報過程中要更加注重理性，不可擅自夾雜個人情緒或隨意表達個人觀點。
2.客觀因素
從客觀角度分析，主要是電視新聞的運行方式使播音主持容易故步自封，缺乏提升自身職業(yè)素質的動力。因為播音人員在播報過程中只負責向受眾表達新聞內容，不涉及新聞內容
的收集、撰寫等主要環(huán)節(jié)，這在很大程度上降低了播音人員提高能力的積極性，最終造成了發(fā)展窘境。
三、電視新聞播音主持應對挑戰(zhàn)的策略
1.提升播音主持的個人素質
在全媒體時代，播音主持要樹立危機意識，努力學習各種新知識，提升自身的業(yè)務素質與能力。媒體行業(yè)內容龐雜，播音主持要涉獵更多的領域，提高自己的理論水平和實踐能力
，要學習采編專業(yè)知識，做到能夠應對各種場合及可能發(fā)生的突發(fā)狀況。從個人能力方面，播音主持要了解各種新興媒體的運營方式，學習更多媒體技術方面的知識，做到全面發(fā)
展；從個人心理層面，要更貼近民眾的心理，從大眾的角度出發(fā)，使播報內容更加符合大眾的需求。
2.改變陳舊觀念
電視新聞因其自身的獨特性被廣大觀眾所接受，但也由于自身的一些弊端，在全媒體背景下失去了優(yōu)勢。電視新聞播音一般遵循傳統(tǒng)模式，主持人只需要整理好自己的發(fā)言稿，平
鋪直敘地播報就可以了，這在一定程度上降低了主持人的參與度和積極性。此外，由于電視新聞的播報稿件都是固定的，有時還是錄播，主持人與觀眾缺乏互動，降低了觀眾的視
聽感受。播音主持要注意播報方式，從受眾的角度組織信息，以求與觀眾產生共鳴。此外，還可以利用新媒體手段，如通過微博等互動平臺，快速全面地了解受眾心理，為大眾提
供更多實用的新聞信息。
3.增強創(chuàng)新能力
電視新聞從業(yè)人員對新鮮事物要有足夠的敏感度和洞察力，從各類事物中尋找靈感，同時，對新技術的學習與運用也非常重要，通過多領域的涉獵與補充，進一步開闊思維，增強
創(chuàng)新意識，抓住節(jié)目亮點，用更加符合受眾口味的內容來吸引眼球，推動電視新聞播音主持事業(yè)持續(xù)發(fā)展。
4.發(fā)揮專業(yè)性權威性優(yōu)勢
電視新聞播報的一大優(yōu)勢是其新聞內容的真實性與權威性，尤其是在信息傳播迅速、內容龐雜的狀態(tài)下，電視新聞具有其得天獨厚的優(yōu)勢。播音主持要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，注重創(chuàng)
新節(jié)目形式，增加互動環(huán)節(jié)，如連線場外嘉賓視頻通話等，增強觀眾的認同感。
結語
在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展不能故步自封，要與科技相結合，融入時展洪流。作為新時代的電視新聞播音主持，要努力學習更多的新知識新技能，提高業(yè)務素質，開拓適
合自身特點的播報風格，在全媒體大環(huán)境下得到更好的發(fā)展。
作者：張志雯 單位：山東省煙臺市牟平區(qū)廣播電視臺