公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

全媒體語(yǔ)境中電視播音主持發(fā)展研究

前言:想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了全媒體語(yǔ)境中電視播音主持發(fā)展研究范文,希望能給你帶來(lái)靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。

全媒體語(yǔ)境中電視播音主持發(fā)展研究

摘要:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面到來(lái),傳統(tǒng)媒體和新媒體加速融合,全媒體時(shí)代背景下對(duì)于電視播音主持工作而言,也面臨著更大的挑戰(zhàn),如何更好地滿足公眾的需求,提供更多的個(gè)性化服務(wù),是當(dāng)前擺在電視播音主持面前的一項(xiàng)重要研究課題。全媒體語(yǔ)境下新技術(shù)、新方法、新理念的出現(xiàn)對(duì)電視播音主持帶來(lái)了新的方法借鑒,本文對(duì)全媒體語(yǔ)境中電視播音主持發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略進(jìn)行了深入分析,提出了具體的建議,希望為不斷提升電視播音主持整體節(jié)目質(zhì)量提供有益參考或者借鑒。

關(guān)鍵詞:電視播音主持;發(fā)展;全媒體語(yǔ)境;措施

信息時(shí)代的到來(lái),進(jìn)一步拓展了媒體行業(yè)的發(fā)展路徑,豐富了發(fā)展形式和傳播渠道,傳統(tǒng)媒體和新媒體逐漸打破僵局,加強(qiáng)互相融合,全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。對(duì)于電視播音主持而言,需要緊跟形勢(shì)變化,以公眾需求為基本出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新,才能更好地提高節(jié)目的吸引力和關(guān)注度,更好地實(shí)現(xiàn)新聞信息的全覆蓋和廣傳播。加強(qiáng)全媒體語(yǔ)境中電視播音主持發(fā)展探究,對(duì)推動(dòng)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展和深度融合,具有深遠(yuǎn)的意義。

一、全媒體語(yǔ)境中電視播音主持發(fā)展現(xiàn)狀分析

全媒體是指新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。全媒體傳播不僅僅涉及到媒體形態(tài)、傳播形式和方式的變化,對(duì)信息產(chǎn)生方式和傳播理念等方面也需要不斷創(chuàng)新。全媒體背景下傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙等媒體和網(wǎng)絡(luò)、通信衛(wèi)星等媒介互相融合和滲透,從而極大地滿足了公眾對(duì)信息的需求,傳播范圍、傳播內(nèi)容和傳播時(shí)效等得到了進(jìn)一步發(fā)展和提升。全媒體語(yǔ)境中對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí),也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),和新媒體相比較,傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容、傳播手段和方式以及互動(dòng)交流等方面還存在一些不足和局限性,在時(shí)效性等方面也相對(duì)滯后,這些都不利于傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革,積極融入全媒體語(yǔ)境中,才能找到更廣泛的發(fā)展之路。對(duì)于電視播音主持而言,是傳統(tǒng)電視媒體衍生的一個(gè)重要領(lǐng)域,在全媒體語(yǔ)境發(fā)現(xiàn)過(guò)程中也遇到了很多的困境和挑戰(zhàn)。電視播音節(jié)目是傳播黨和國(guó)家有關(guān)政策、播放民生新聞欄目等重要的載體和平臺(tái),對(duì)于主持人要求也非常高,專業(yè)性要強(qiáng),行為舉止、表達(dá)方式等都需要進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)這些都是其他媒體所不能比擬的優(yōu)勢(shì)。但是隨著新媒體的發(fā)展,對(duì)于電視播音主持而言,發(fā)展過(guò)程中遇到了諸多挑戰(zhàn),主要體現(xiàn)在:

1.單項(xiàng)傳播模式影響互動(dòng)。

電視播音主持,往往都是由主持人進(jìn)行播讀,將信息傳遞給公眾,全媒體語(yǔ)境下,信息的傳播渠道越來(lái)越廣,公眾獲取信息的方式也越來(lái)越多,傳統(tǒng)播音主持單向互動(dòng)方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾的需求,他們更希望以一種交互的方式進(jìn)行交流,同時(shí)對(duì)電視播音主持的隨機(jī)應(yīng)變和現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)動(dòng)等方面也提出了更高的要求。

2.電視播音主持風(fēng)格過(guò)于單一。

對(duì)于電視播音主持欄目而言,風(fēng)格相對(duì)比較固化,采用既定的制播方式層層進(jìn)行信息整合,從而讓電視播音主持人以播報(bào)的形式進(jìn)行信息傳遞,全媒體語(yǔ)境中信息傳播方式更加多樣化,單一的電視播音主持風(fēng)格,會(huì)讓公眾產(chǎn)生審美疲勞,也難以發(fā)揮電視播音主持人的獨(dú)有風(fēng)格和鮮明的播報(bào)特征,所以需要進(jìn)一步提升和創(chuàng)新。

3.受眾層次方面需要進(jìn)一步細(xì)分。

全媒體語(yǔ)境中不同的受眾群體關(guān)注的信息渠道不一樣,對(duì)受眾層次進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分,從而針對(duì)性滿足個(gè)性化需求,成為媒體行業(yè)發(fā)展的新主流。但是對(duì)于電視播音主持而言,受眾群體比較復(fù)雜,加上節(jié)目定位要求,難以對(duì)受眾群體進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分,從而導(dǎo)致很多客戶流失,一定程度上影響了電視播音主持節(jié)目的影響力。

二、全媒體語(yǔ)境中電視播音主持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展對(duì)策

為了更好地適應(yīng)全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì),推動(dòng)電視播音主持節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,電視播音主持節(jié)目就需要在內(nèi)容、定位、傳播渠道和風(fēng)格打造等方面不斷優(yōu)化和創(chuàng)新,具體發(fā)展對(duì)策建議如下:

1.主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì),進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思想觀念。

電視播音主持人是電視播音主持欄目的主力軍,所以首先應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變電視播音主持人的思想觀念,讓他們意識(shí)到形勢(shì)的嚴(yán)峻性和改革的必要性,從而立足實(shí)際,緊跟形勢(shì)變化,既要加強(qiáng)和內(nèi)部其他環(huán)節(jié)之間的溝通銜接,第一時(shí)間掌握現(xiàn)場(chǎng)資訊,及時(shí)進(jìn)行信息,提高信息傳播的時(shí)效性和新鮮感,同時(shí)還要加強(qiáng)和公眾的互動(dòng)討論,可以通過(guò)在線連接現(xiàn)場(chǎng)群眾或者聽(tīng)眾,或者進(jìn)行直接現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話等方式,和公眾建立實(shí)時(shí)對(duì)話通道,適當(dāng)增加和引入一些點(diǎn)評(píng)等,從而提高報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和深度。此外,在播報(bào)過(guò)程中還可以通過(guò)緊密聯(lián)系實(shí)事等進(jìn)行獨(dú)家評(píng)論和評(píng)價(jià),適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行情感流露,從而引發(fā)公眾的共鳴,進(jìn)一步提升傳播效果。

2.加強(qiáng)培訓(xùn),不斷提升電視播音主持人綜合素養(yǎng)。

一方面要加強(qiáng)對(duì)播音主持人專業(yè)知識(shí)培訓(xùn),豐富新聞采編系統(tǒng)理論知識(shí),完善專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu),不斷提高專業(yè)水平,另一方面要加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn),提高新聞敏感度,加強(qiáng)和其他環(huán)節(jié)的溝通配合,共同把節(jié)目辦好。重點(diǎn)注重電視播音主持人的實(shí)踐,引導(dǎo)他們不斷在實(shí)踐中提升專業(yè)技能,提高隨機(jī)應(yīng)變能力,融入更多的情感色彩、理性色彩,給予他們更多的進(jìn)修機(jī)會(huì),還要不斷引入高素質(zhì)專業(yè)人才,提高整體播報(bào)素質(zhì)和水平。

3.注重在品牌欄目打造方面塑造優(yōu)勢(shì)。

電視播音主持要不斷發(fā)展,必須要有自身獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì),所以要不斷引入新技術(shù)、新方法,在新聞傳播內(nèi)容深度、時(shí)效性、傳播方式等方面不斷創(chuàng)新,從而整合優(yōu)勢(shì)資源,提高主持人魅力,打造獨(dú)特的品牌欄目。要積極引領(lǐng)時(shí)代輿論動(dòng)向,堅(jiān)持基本原則,在信息渠道獲取、資源整合、主持風(fēng)格打造和現(xiàn)場(chǎng)處理等方面不斷優(yōu)化,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),穩(wěn)定優(yōu)勢(shì),從而以專業(yè)化視角、全新化思維和個(gè)性化品牌提升節(jié)目整體吸引力,更好地服務(wù)社會(huì)大眾。

參考文獻(xiàn):

[1]于愛(ài)平.全媒體語(yǔ)境中電視播音主持發(fā)展探究[J].電視研究,2016(3):61-63;

[2]陳思洋.全媒體時(shí)代播音員主持人的角色定位探究[J].今傳媒,2015,23(6):142-143;

[3]趙鑫.淺談全媒體時(shí)代廣播電視播音主持人的轉(zhuǎn)型和升級(jí)[J].西部廣播電視,2016(22):173-173;

[4]姜申.全媒體時(shí)代的電視主持人素養(yǎng)分析[J].西部廣播電視,2014(5):19-21;

[5]朱璋眩.全媒體技術(shù)在電視新聞播音主持的分析[J].時(shí)代報(bào)告,2016(32);

[6]宋雪野.全媒體時(shí)代下播音主持人才培養(yǎng)策略探析[J].新媒體研究,2016,2(23):149-150;

[7]馬瑛.全媒體語(yǔ)境中電視播音主持發(fā)展探究[J].新媒體研究,2017,3(8):146-147;

[8]曹曦.媒體融合語(yǔ)境下廣播電視播音主持工作存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].新媒體研究,2017,3(9):114-115.

作者:葛丹丹 單位:朝陽(yáng)廣播電視臺(tái)