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說(shuō)起民營(yíng),最直接的條件反射就是“贏利”。然而,在“醫(yī)療”這個(gè)與民眾利益切身相關(guān)的特殊領(lǐng)域,“贏利”就好比一個(gè)罪惡的標(biāo)簽。尤其長(zhǎng)時(shí)間頻繁披露的“以藥養(yǎng)醫(yī)”、“誠(chéng)信危機(jī)”、“看病難、看病貴”等諸多問(wèn)題,幾乎就讓“坑蒙拐騙”成了民營(yíng)醫(yī)院的代名詞,“贏利”變得更加敏感。
隨著“新醫(yī)改”持續(xù)的沸沸揚(yáng)揚(yáng),無(wú)論公立醫(yī)院或者民營(yíng)醫(yī)院都迫切面臨著新時(shí)期下的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型:醫(yī)改方案中“公轉(zhuǎn)民”新亮點(diǎn)的提出,以及“市場(chǎng)”、“競(jìng)爭(zhēng)”等概念的多處新興植入,讓長(zhǎng)時(shí)間“公立為王”的醫(yī)療市場(chǎng)和公眾眼光不得不重新審視和考量夾縫中的民營(yíng)醫(yī)院。改革大潮的推波助瀾下,民營(yíng)醫(yī)院的生存、競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展再次成為焦點(diǎn)。
要想生存和發(fā)展,首先必須學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。民營(yíng)醫(yī)院與公立醫(yī)院、外資醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)不僅是體制的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng),還存在更為實(shí)質(zhì)的“贏利模式”之爭(zhēng)。這種背景下,民營(yíng)醫(yī)院的“贏利模式”轉(zhuǎn)型變得尤為迫切和需要。為此,《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者近日特地走訪了北京多家民營(yíng)醫(yī)院。
四處碰壁
在這次的調(diào)查采訪中,記者感觸最深的首先就是“四處碰壁”。
一方面源于話題本身的敏感性,一方面則出于這些民營(yíng)醫(yī)院對(duì)所謂“商業(yè)機(jī)密”的保留性,許多醫(yī)院的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)人都婉言繞過(guò)或者直接拒絕了記者有關(guān)“贏利”的正面采訪。
“稅收、醫(yī)保、人才等政策都不平等,我們沒(méi)有辦法和公立醫(yī)院公平競(jìng)爭(zhēng)。加上各種輿論、監(jiān)督的壓力讓我們的贏利變得更加微乎其微?!边@是記者采訪遭到拒絕的同時(shí),聽(tīng)到最多的抱怨。從他們略顯焦躁的神情和口吻中,記者感受到了他們同樣“四處碰壁”的尷尬。
談贏利,與國(guó)家公立醫(yī)院相比,民營(yíng)醫(yī)院的確缺乏許多市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
比如同樣作為醫(yī)療機(jī)構(gòu),民營(yíng)醫(yī)院不像公立醫(yī)院那樣是由衛(wèi)生部門(mén)主管,而是要到工商部門(mén)登記注冊(cè),并接受工商部門(mén)管理。因此,民營(yíng)醫(yī)院的稅費(fèi)就等同于社會(huì)餐飲酒店服務(wù)業(yè)的繳稅機(jī)制,除了上繳所得稅之外,還要上繳8%左右的營(yíng)業(yè)稅,而公立醫(yī)院則不必繳納這8%的營(yíng)業(yè)稅。同時(shí),按照新的政策規(guī)定,改制后的公立醫(yī)院和新建的民營(yíng)醫(yī)院,國(guó)家將不予以財(cái)政補(bǔ)貼。這樣一來(lái),一些本身生存壓力就大,急功近利的民營(yíng)企業(yè)就很可能鋌而走險(xiǎn),動(dòng)用“坑蒙拐騙”的歪門(mén)邪道。
再比如,醫(yī)保定點(diǎn)的確立與否,“盡管新醫(yī)改政策放寬,但在現(xiàn)實(shí)操作層面和審批上,醫(yī)保定點(diǎn)的申請(qǐng)依然困難?!北本┸娍沏y康醫(yī)院院長(zhǎng)于明辰對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者強(qiáng)調(diào),“這對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院的患者人流影響很大?!?/p>
加上部分偏見(jiàn)和誠(chéng)信危機(jī)所帶來(lái)的患者對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院信任感的缺失,以致經(jīng)常出現(xiàn)公立醫(yī)院大門(mén)診連夜排隊(duì)掛不上號(hào),而民營(yíng)醫(yī)院廣告滿天飛又始終招不來(lái)患者的尷尬局面。
據(jù)統(tǒng)計(jì),在全國(guó)各級(jí)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)總數(shù)量占半壁江山的情況下,民營(yíng)醫(yī)院診療人次數(shù)卻僅占全國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)總診療人次數(shù)的2.7%。
“患者的人流大小也最終影響醫(yī)院的贏利收入。”于明辰說(shuō)。
贏利轉(zhuǎn)型
“不要把醫(yī)學(xué)當(dāng)作‘生意’,而是要當(dāng)作‘事業(yè)’來(lái)做,利國(guó)利民利人,才能利己!”北京北亞骨科醫(yī)院執(zhí)行院長(zhǎng)范水平接受《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者采訪表示。這是記者走訪了6家醫(yī)院以后唯一一所不避諱談及“贏利、利己”的民營(yíng)醫(yī)院。
“不要以為除了違規(guī)經(jīng)營(yíng)就不能贏利了。君子愛(ài)財(cái),取之有道,贏利不僅僅為自己發(fā)展,也為國(guó)家稅收作貢獻(xiàn)。只要樹(shù)立了為國(guó)家、人民醫(yī)療事業(yè)做貢獻(xiàn)的正確目標(biāo),堅(jiān)持‘優(yōu)質(zhì)、高效、低耗’的基本原則,就一定可以找到適合各個(gè)醫(yī)院不同類(lèi)型的贏利模式。”范水平對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者表示。
范水平進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),“核心技術(shù)”和“管理模式”是民營(yíng)醫(yī)院生存、發(fā)展的基礎(chǔ),更是贏利的重要因素。要實(shí)現(xiàn)贏利,長(zhǎng)遠(yuǎn)講最關(guān)鍵的還是要加強(qiáng)醫(yī)院“核心技術(shù)”的開(kāi)發(fā),同時(shí)從管理層面上對(duì)醫(yī)院的各個(gè)方面進(jìn)行精細(xì)化的選擇。
精準(zhǔn)傳播優(yōu)勢(shì)清晰可見(jiàn)
信息和渠道的日趨增多,為精準(zhǔn)傳播的發(fā)展提供了培養(yǎng)基,而廣告主愈發(fā)希望自己的信息傳播更加有效,這也促進(jìn)了精準(zhǔn)傳播的快速成長(zhǎng)。除了外部的原因,其自身的優(yōu)勢(shì)也使得精準(zhǔn)傳播越來(lái)越盛行。杜格禮先生對(duì)此進(jìn)行了總結(jié)。
第一,更高的廣告?zhèn)鞑バ?需要通過(guò)測(cè)量廣告的認(rèn)知度、回憶度和反饋度來(lái)測(cè)算廣告?zhèn)鞑サ木唧w效果。現(xiàn)在很多媒體都宣稱,他們可以接觸數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾群,但這與傳播效率的關(guān)系不是很緊密,關(guān)鍵是形成良好的認(rèn)知度、回憶度、反饋度。而精準(zhǔn)傳播的精準(zhǔn)性,可以將信息準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)受眾,提高了廣告?zhèn)鞑バ省?/p>
第二,聚焦精準(zhǔn)傳播的目標(biāo)受眾群。在中國(guó),大多數(shù)媒體只可以覆蓋約20%的高消費(fèi)人群,而在這方面,觸動(dòng)傳媒可以覆蓋到80%以上,因?yàn)槌鲎廛?chē)??痛虻牡馁M(fèi)用可不小。也正因此,觸動(dòng)傳媒的千人成本以及聚焦于“高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)”的目標(biāo)受眾的成本,使其傳播效率顯得事半功倍。
第三,精準(zhǔn)的可測(cè)量性。首先,這些測(cè)量數(shù)據(jù)應(yīng)該是由第三方獨(dú)立監(jiān)測(cè)得出的。其次,數(shù)據(jù)要保持一致性、持續(xù)性和連貫性。但是現(xiàn)在一些媒體所提供的數(shù)據(jù),其實(shí)并不合理。杜格禮先生提供了觸動(dòng)傳媒的一個(gè)案例。早先時(shí)候,有一家著名的咖啡品牌店曾在一家戶外視頻媒體進(jìn)行了一次活動(dòng)推廣,該媒體宣稱有1億多人觀看了這個(gè)廣告,而最終,只有300人加入了會(huì)員俱樂(lè)部。這家咖啡品牌店隨后又在觸動(dòng)傳媒的熒屏上投放了廣告,這次,它們?cè)?00萬(wàn)參與了互動(dòng)的乘客中獲得了多達(dá)45000份俱樂(lè)部會(huì)員的申請(qǐng)?!霸谕ǔG闆r下,一年之內(nèi)再次購(gòu)買(mǎi)的客戶在15%左右,而我們的85%的客戶會(huì)在三個(gè)月之內(nèi)再次成為我們的客戶?!倍鸥穸Y先生再次用數(shù)字強(qiáng)調(diào)了精準(zhǔn)傳播的優(yōu)勢(shì)。
“核心技術(shù)讓我們獨(dú)一無(wú)二”
杜格禮先生還總結(jié)了觸動(dòng)傳媒的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。首先,鎖定的目標(biāo)受眾群是很多廣告主所需求的“三高”受眾群。其次,廣告?zhèn)鞑サ男Ч霰姟R话愕拿襟w,廣告的回憶度可以達(dá)到10%到12%的話,這是一個(gè)通常的期望值。而觸動(dòng)傳媒的廣告回憶度高達(dá)40%到60%。第三,數(shù)據(jù)可測(cè)量技術(shù)。
“舉例來(lái)說(shuō),如果大家都做雜志,而你想發(fā)展多渠道,可以并購(gòu)?fù)?lèi)雜志,還可以并購(gòu)不同區(qū)域的雜志,這都是豐富渠道的方式。但是如果你擁有自己的核心技術(shù),那就是獨(dú)一無(wú)二的了。觸動(dòng)傳媒也有一些紙質(zhì)的媒體比如《百姓taxi》、《上海壹周》,但是我們的焦點(diǎn)還是互動(dòng)熒屏。我們擁有一支42個(gè)人的團(tuán)隊(duì),致力于研發(fā)互動(dòng)熒屏?!倍鸥穸Y先生解釋道。
尼爾森曾經(jīng)公布了一項(xiàng)美國(guó)的調(diào)研數(shù)據(jù),美國(guó)民眾每天花費(fèi)5.5個(gè)小時(shí)坐在電視機(jī)前。而中國(guó)民眾每天只用20-25分鐘時(shí)間來(lái)看電視。由此可見(jiàn),中國(guó)的人群更加積極地在戶外活動(dòng),所以戶外媒體將會(huì)引領(lǐng)整個(gè)傳媒行業(yè)的趨勢(shì),世界其他媒體也會(huì)跟隨中國(guó)的戶外媒體技術(shù)的步伐。那么在戶外媒體上的技術(shù)創(chuàng)新會(huì)顯得尤為重要。
云計(jì)算和大數(shù)據(jù)推動(dòng)世界信息化發(fā)展
“農(nóng)業(yè)革命增強(qiáng)了人類(lèi)生存能力,工業(yè)革命拓展了人類(lèi)體力,信息革命增強(qiáng)了人類(lèi)腦力?!痹凇??19”講話中,從人類(lèi)社會(huì)發(fā)展史的宏大視野,敏銳洞察了當(dāng)前信息革命已經(jīng)帶來(lái)和將要帶來(lái)的巨大變革。當(dāng)前,人類(lèi)社會(huì)正處于全面向信息社會(huì)過(guò)渡的新工業(yè)革命階段,無(wú)論是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“中國(guó)制造2025”,其背后主要推動(dòng)力都是以云計(jì)算和大數(shù)據(jù)為代表的新興信息技術(shù)。信息產(chǎn)業(yè)從工業(yè)時(shí)代的一種產(chǎn)業(yè)形式,在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)時(shí)代逐漸以其影響力和滲透力成為整個(gè)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ),推動(dòng)著物理世界向信息化、智能化發(fā)展。可以說(shuō),云計(jì)算驅(qū)動(dòng)的大數(shù)據(jù)信息經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,撬動(dòng)了包括制造領(lǐng)域在內(nèi)各行各業(yè)的市場(chǎng)潛力和無(wú)限創(chuàng)意。在前端,移動(dòng)終端時(shí)時(shí)處處感知物理世界的狀態(tài),通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)胶蠖嗽朴?jì)算中心,經(jīng)存儲(chǔ)、建模和分析后形成信息,之后再深度挖掘成為知識(shí),最后形成智能應(yīng)用來(lái)影響物理世界。
核心技術(shù)是信息化發(fā)展的基石
新一代信息技術(shù)推動(dòng)著人類(lèi)社會(huì)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向快速發(fā)展。這個(gè)過(guò)程以云計(jì)算作為計(jì)算和存儲(chǔ)能力的資源平臺(tái),以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)作為物理和信息系統(tǒng)的連接紐帶,以大數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)作為知識(shí)共享、價(jià)值挖掘的認(rèn)知方法,而圍繞深度學(xué)習(xí)的芯片、算法則成為強(qiáng)化智能的優(yōu)化工具。因此,圍繞云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的核心技術(shù)是物理世界信息化、信息世界智能化的基石。指出,同世界先進(jìn)水平相比,同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)相比,我們?cè)诤芏喾矫孢€有不小差距,其中最大的差距在核心技術(shù)上??倳?shū)記同時(shí)強(qiáng)調(diào),要堅(jiān)定不移實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,抓住基礎(chǔ)技術(shù)、通用技術(shù)、非對(duì)稱技術(shù)、前沿技術(shù)、顛覆性技術(shù),把更多人力物力財(cái)力投向核心技術(shù)研發(fā),積極推動(dòng)核心技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。
突破核心技術(shù)掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)
具體來(lái)說(shuō),云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的發(fā)展需要CPU、操作系統(tǒng)和高端服務(wù)器等一系列核心技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和革命性突破。信息化發(fā)展至今,我國(guó)的核心技術(shù)能力與西方國(guó)家相比差距甚大,究其原因在于我們?cè)谛畔⒓夹g(shù)方面起步較晚,在芯片、操作系統(tǒng)、高端服務(wù)器等核心技術(shù)方面長(zhǎng)期依賴西方,沒(méi)有形成完備的信息技術(shù)創(chuàng)新體系和能力。而核心技術(shù)是云計(jì)算和大數(shù)據(jù)產(chǎn)生、發(fā)展的基礎(chǔ)推動(dòng)力,沒(méi)有核心技術(shù)就隨時(shí)可能處于被侵蝕和攻擊的危險(xiǎn)境地,沒(méi)有核心技術(shù)就沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)空間國(guó)際戰(zhàn)略和全球網(wǎng)絡(luò)治理規(guī)則方面的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。因此,我們必須下定決心突破CPU、操作系統(tǒng)和高端服務(wù)器等核心技術(shù),大力發(fā)展、積極推廣自主可控的系統(tǒng)和產(chǎn)品,掌握云計(jì)算和大數(shù)據(jù)發(fā)展的主動(dòng)權(quán),改變核心關(guān)鍵技術(shù)受制于人的局面,形成安全可控的技術(shù)體系。我們只有把核心技術(shù)掌握在自己手中,才能真正掌握競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的主動(dòng)權(quán),才能從根本上保障國(guó)家安全和人民利益,保證我國(guó)信息化發(fā)展的長(zhǎng)治久安。
第一,建設(shè)先進(jìn)、完備的技術(shù)體系。從云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的需求出發(fā),圍繞高端服務(wù)器系統(tǒng),形成從CPU芯片到整機(jī)技術(shù),從操作系統(tǒng)到數(shù)據(jù)庫(kù)/中間件和應(yīng)用軟件,從底至上、軟硬一體的完備技術(shù)體系。各種核心技術(shù)互相支撐,開(kāi)放兼容,破解國(guó)產(chǎn)核心技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)薄弱、上下游不銜接的難題。
此外,我們強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新和形成體系,也不是關(guān)起門(mén)來(lái)搞研發(fā),一定要堅(jiān)持開(kāi)放創(chuàng)新,只有跟高手廣泛學(xué)習(xí)、積極合作,才能不斷認(rèn)識(shí)差距、快速完善自己。
第二,形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。以現(xiàn)今美國(guó)產(chǎn)業(yè)生態(tài)為例,Intel和AMD專(zhuān)注于CPU、微軟和Red Hat專(zhuān)注于操作系統(tǒng)、Oracle專(zhuān)注于數(shù)據(jù)庫(kù)/中間件等基礎(chǔ)軟件、HP和Dell等專(zhuān)注于整機(jī),各IT巨頭在特定領(lǐng)域持續(xù)投入,更加專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)的同時(shí)又互相協(xié)同、聯(lián)盟,最終構(gòu)建成輻射全球的信息產(chǎn)業(yè)體系,這對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建具有重要的借鑒意義。指出,在核心技術(shù)研發(fā)上,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合比單打獨(dú)斗效果要好,要在這方面拿出些辦法來(lái),徹底擺脫部門(mén)利益和門(mén)戶之見(jiàn)的束縛。也就是說(shuō),IT企業(yè)要有重點(diǎn)地專(zhuān)注于特定核心技術(shù),在特定領(lǐng)域各司其職,破除部門(mén)利益和門(mén)戶之見(jiàn),產(chǎn)生合力和協(xié)調(diào)效應(yīng)。
第三,扶持壯大龍頭企業(yè)。發(fā)展云計(jì)算與大數(shù)據(jù)核心技術(shù),需要在國(guó)家戰(zhàn)略層面,扶持壯大龍頭企業(yè),以持續(xù)高投入攻克核心技術(shù),在技術(shù)上達(dá)到世界領(lǐng)先,在市場(chǎng)上形成規(guī)模效益。龍頭企業(yè)一定要先做強(qiáng)、再做大,在某一個(gè)產(chǎn)品方向或者專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域做到全球領(lǐng)先。一個(gè)企業(yè)即使規(guī)模再大、市值再高,如果沒(méi)有關(guān)鍵技術(shù),核心軟硬件就永遠(yuǎn)依賴外國(guó),“命門(mén)”就永遠(yuǎn)在別人手中。此外,“市場(chǎng)換不來(lái)核心技術(shù),有錢(qián)也買(mǎi)不來(lái)核心技術(shù),必須靠自己研發(fā)、自己發(fā)展”。抓住自主創(chuàng)新的牛鼻子,把發(fā)展的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手里,必須充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用。
美國(guó)依托科技強(qiáng)國(guó)
美國(guó)之所以強(qiáng)大,是因其有強(qiáng)大的科技產(chǎn)業(yè)支撐。而科技研發(fā)是人才和資本的華麗集聚,美國(guó)依托開(kāi)放的移民政策,網(wǎng)羅全世界最優(yōu)秀的人才為己所用;同時(shí)又依靠美元的國(guó)際地位,搜刮全球財(cái)富,為科技研發(fā)提供雄厚的資本支持。通過(guò)人才和資本的擴(kuò)張性集聚,美國(guó)掌握了全球最先進(jìn)的核心技術(shù),擁有了世界上獨(dú)一無(wú)二的軍事力量,成為當(dāng)今世界當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)大國(guó)、世界科技研發(fā)中心、世界經(jīng)濟(jì)的火車(chē)頭。
美國(guó)率先占領(lǐng)了信息時(shí)代的制高點(diǎn),這是美國(guó)在20世紀(jì)后期成為全球唯一一個(gè)超級(jí)大國(guó)的重要原因。今天,它在科研開(kāi)發(fā)上的投入仍居世界首位,相當(dāng)于其他最富裕的西方七國(guó)的總和。全球金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái),很多專(zhuān)家認(rèn)為,金融危機(jī)根源在于近十年來(lái)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的“去工業(yè)化”,美國(guó)因?yàn)榻鹑趧?chuàng)新導(dǎo)致了房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫、金融市場(chǎng)過(guò)度擴(kuò)張及金融資產(chǎn)過(guò)度升值等。據(jù)此得出“美國(guó)正遠(yuǎn)離實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的結(jié)論。
其實(shí)金融危機(jī)是華爾街金融冒險(xiǎn)家“玩火”造成的,從總體上說(shuō),美國(guó)從未放棄實(shí)體經(jīng)濟(jì)這個(gè)“抓手”,近十年來(lái),美國(guó)通過(guò)外包的方式,利用全世界提供的原材料、資本、勞動(dòng)力進(jìn)行海外實(shí)體生產(chǎn)。比如蘋(píng)果手機(jī)的制造基地在亞洲,坐享研發(fā)技術(shù)的豐碩成果。蘋(píng)果公司的2012財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,該財(cái)季營(yíng)收為463.33億美元,比2011年同期的267.41億美元增長(zhǎng)73%;凈利潤(rùn)為130.64億美元,比2011年同期的60.04億美元大幅增長(zhǎng)118%。在蘋(píng)果手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈條上,美國(guó)老板坐在太平洋彼岸的本土家中,快樂(lè)地分享整個(gè)利潤(rùn)的75%,“吃肉喝湯”,而在異域?yàn)槠浯蚬さ闹圃焐谈皇靠抵皇恰翱泄穷^”。美國(guó)新一輪實(shí)體經(jīng)濟(jì)改造,其重點(diǎn)在于促動(dòng)新能源、生物技術(shù)、制造業(yè)、精密儀器等高技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)復(fù)興,從而帶動(dòng)美國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的再次崛起,增加美國(guó)在高端產(chǎn)業(yè)的研究、開(kāi)發(fā)和制造層面上的一體化,為美國(guó)的高端制造業(yè)產(chǎn)品贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前,美國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)正從所謂“空心化”的陰影中解脫出來(lái),美國(guó)經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇之中,繼續(xù)成為引領(lǐng)當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)的重要領(lǐng)跑者。
有人擔(dān)心美國(guó)搞負(fù)債經(jīng)濟(jì),會(huì)把美國(guó)經(jīng)濟(jì)搞空搞垮,這是杞人憂天。美國(guó)現(xiàn)在其實(shí)是玩弄“一手軟一手硬”的把戲,“軟”的方面是指“弱勢(shì)美元戰(zhàn)略”,通過(guò)美元不斷貶值讓債務(wù)縮水,實(shí)質(zhì)上是掠奪全球財(cái)富;“硬”的方面是指“科技興國(guó)戰(zhàn)略”,始終站在全球科技的前沿,占據(jù)制高點(diǎn),居高臨下,無(wú)出其右者。比如對(duì)待中國(guó),美國(guó)通過(guò)美元不斷貶值來(lái)“賴債”,給中國(guó)這個(gè)債主打“白條”,削弱中國(guó)的債主地位;而在貿(mào)易出口上,美國(guó)頑固地堅(jiān)守對(duì)中國(guó)進(jìn)行高科技封鎖的底線,嚴(yán)禁向中國(guó)出口高科技,同時(shí)把貿(mào)易逆差的責(zé)任推向中國(guó)。
中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)軟肋
相比之下,中國(guó)倒是要自省,目前人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重。中國(guó)流失的頂尖人才數(shù)量在世界居于首位。前幾年數(shù)據(jù)顯示,自1985年以來(lái),清華大學(xué)高科技專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生80%去了美國(guó),北京大學(xué)這一比例為76%。哈佛大學(xué)高級(jí)訪問(wèn)研究員、中國(guó)歐美同學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王耀輝認(rèn)為。這些數(shù)據(jù)基本上也能反映現(xiàn)在的情況。美國(guó)《科學(xué)》雜志把清華、北大比作“最肥沃的美國(guó)博士培養(yǎng)基地”。
青年精英的外流與流失背后,反映了國(guó)內(nèi)科研、企業(yè)機(jī)構(gòu)吸引力的匱乏――從科研機(jī)構(gòu)用人機(jī)制、科研環(huán)境到薪酬標(biāo)準(zhǔn),中國(guó)與歐美存在著相當(dāng)大的差距。
同時(shí),大量資金游離于實(shí)體經(jīng)濟(jì)之外,在股市和房地產(chǎn)市場(chǎng)興風(fēng)作浪。剛剛結(jié)束的“兩會(huì)”明確指出,要將實(shí)體經(jīng)濟(jì)擺到前所未有的高度,把財(cái)政和貨幣政策落到實(shí)處,確保資金流向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì),擴(kuò)大生產(chǎn),增加就業(yè),同時(shí)加大科研力度。
當(dāng)前中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),其軟肋表現(xiàn)在核心技術(shù)微乎其微,作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的制造企業(yè)核心技術(shù)缺失。舉例而言,中國(guó)裝備制造業(yè)一般配套件的供應(yīng)非常充足,但傳動(dòng)部件、控制元件、柴油發(fā)動(dòng)機(jī)等高技術(shù)含量、高附加值的核心零部件主要還依賴進(jìn)口,嚴(yán)重制約著中國(guó)裝備制造業(yè)向高端技術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展。
而評(píng)價(jià)國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展成果的指標(biāo)還定位在規(guī)模擴(kuò)大了多少、市場(chǎng)份額搶占了多少、銷(xiāo)售增加了多少上面,對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的考量卻輕描淡寫(xiě)。長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)企在政府的呵護(hù)下吃壟斷這碗飯,沒(méi)有進(jìn)取心,沒(méi)有危機(jī)感,更沒(méi)有內(nèi)疚感,就這么年復(fù)一年地過(guò)日子,反正出現(xiàn)虧損有政府買(mǎi)單。
科技興業(yè)陽(yáng)關(guān)大道
世界銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫認(rèn)為,“始于近代的‘飛天鵝模式’(也被稱為‘雁行模式’)中,中國(guó)曾經(jīng)是‘跟班的天鵝’,現(xiàn)在即將成為‘領(lǐng)頭的天鵝’,在今后十年會(huì)出現(xiàn)工業(yè)化第二個(gè)黃金時(shí)代,轉(zhuǎn)型中有可能新創(chuàng)造8500萬(wàn)個(gè)制造業(yè)新就業(yè)崗位,其規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)起飛時(shí)的日本”,而成為“領(lǐng)頭天鵝”的條件是:掌握核心技術(shù)。
關(guān)鍵詞:高新技術(shù)企業(yè);核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力;培育;保持
一、 高新技術(shù)企業(yè)和核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵
1. 高新技術(shù)企業(yè)的內(nèi)涵。高新技術(shù)企業(yè)是由高新技術(shù)的概念延伸而來(lái)的?!秶?guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定條件和辦法》(2000)中劃定高新技術(shù)為:電子與信息技術(shù)、生物工程和新醫(yī)藥技術(shù)、新材料及應(yīng)用技術(shù)、先進(jìn)制造技術(shù)、航空航天技術(shù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)、新能源與高效節(jié)能技術(shù)、環(huán)境保護(hù)新技術(shù)、海洋工程技術(shù)、核應(yīng)用技術(shù)、其它在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造中應(yīng)用的新工藝、新技術(shù)。
高新技術(shù)與傳統(tǒng)的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)相比有著許多顯著特點(diǎn)。主要體現(xiàn)在:(1)知識(shí)密集、技術(shù)密集、智力密集和R&D資金密集是世界高技術(shù)及其產(chǎn)品的主要特征。高技術(shù)及其產(chǎn)品的知識(shí)、技術(shù)、智力和R&D資金密集程度決定著其水平和層次;(2)創(chuàng)新性。高技術(shù)是以世界最新科學(xué)成就為基礎(chǔ),通過(guò)代價(jià)高昂的研究和探索,使技術(shù)不斷創(chuàng)新;(3)高風(fēng)險(xiǎn)性。開(kāi)發(fā)高技術(shù)產(chǎn)品要應(yīng)用新工藝,需要投資較大,要求水平較高,風(fēng)險(xiǎn)也很大;(4)時(shí)空性。當(dāng)代科技發(fā)展日新月異,高新技術(shù)從研制、開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)應(yīng)用的周期迅速縮短,高新技術(shù)產(chǎn)品的生命周期也在縮短,競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,時(shí)空特性更加突出。
2. 核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵。核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力是指能為企業(yè)帶來(lái)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的技術(shù)資源和能力。雖然國(guó)際上對(duì)不同高新技術(shù)企業(yè)的核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力有不同的描述,但較為一致的共識(shí)是,決定一個(gè)企業(yè)的核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力有四個(gè)維度:有價(jià)值的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力(能為企業(yè)在外部環(huán)境利用機(jī)會(huì)、降低威脅而創(chuàng)造價(jià)值的技術(shù)能力)、稀有的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力(極少數(shù)現(xiàn)有或潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能擁有的技術(shù)能力)、難于模仿的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力(其他企業(yè)不輕易建立起來(lái)的技術(shù)能力)、不可替代的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力(不具有戰(zhàn)略對(duì)等資源的技術(shù)能力)。
二、 高新技術(shù)企業(yè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的培育
1.制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略是培育高新技術(shù)企業(yè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的前提。戰(zhàn)略是企業(yè)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展方向,它是企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、資源配置的依據(jù),戰(zhàn)略選擇的準(zhǔn)確與否,將對(duì)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的培育產(chǎn)生決定性的影響。因此,企業(yè)要把戰(zhàn)略的制定和核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的培育結(jié)合起來(lái),使二者的發(fā)展方向與市場(chǎng)趨勢(shì)相一致。而對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握,則要求企業(yè)既要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光,又要以最快的速度從市場(chǎng)上獲取信息,并迅速做出反應(yīng)。
2.塑造以人為本的企業(yè)文化是培育高新技術(shù)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂。高新技術(shù)企業(yè)所具有的內(nèi)在特性決定了企業(yè)必須要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。一是高新技術(shù)企業(yè)最大的內(nèi)在特性就是它的創(chuàng)新性。堅(jiān)持以人為本,建設(shè)企業(yè)文化,關(guān)鍵是營(yíng)造“學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、超越”的氛圍,建立優(yōu)秀人才脫穎而出的激勵(lì)機(jī)制,為員工創(chuàng)造事業(yè)需求發(fā)展空間,把個(gè)人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展融為一體,充分展示作為,提高員工的創(chuàng)新能力。二是高新技術(shù)企業(yè)最關(guān)鍵的內(nèi)在特性就是它的智力密集性。人才聚集和員工主觀能動(dòng)性的發(fā)揮是關(guān)鍵在于團(tuán)隊(duì)精神的培養(yǎng)。堅(jiān)強(qiáng)的企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神,是企業(yè)獲得巨大成功的基礎(chǔ)條件。在現(xiàn)代化大生產(chǎn)的條件下,企業(yè)內(nèi)部的分工越來(lái)越精細(xì),這就要求現(xiàn)代企業(yè)的管理者和員工必須具備較強(qiáng)的合作能力,而合作能力只有通過(guò)相應(yīng)文化氛圍的培養(yǎng)和相應(yīng)價(jià)值觀的陶冶才能養(yǎng)成。團(tuán)隊(duì)精神的養(yǎng)成是形成合作能力的基礎(chǔ)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的條件下,企業(yè)員工只有相互協(xié)調(diào),才能整合各類(lèi)知識(shí)資源,形成合力。三是高新技術(shù)企業(yè)最突出的內(nèi)在特性就是它的開(kāi)放性。高新技術(shù)企業(yè)的技術(shù)、管理等的創(chuàng)新,必須不斷吸收外界的先進(jìn)技術(shù)、知識(shí)和智慧,在此基礎(chǔ)上形成自己的原創(chuàng)能力,打造自己的專(zhuān)利和核心技術(shù)。高新技術(shù)企業(yè)能在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中生存下來(lái),就必須不斷創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè),形成與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程相協(xié)調(diào)的新的經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展方向、價(jià)值觀和組織行為,以適應(yīng)科學(xué)技術(shù)和信息化的加速發(fā)展帶來(lái)的變化,適應(yīng)全球性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)。
3.建立適合知識(shí)型員工的人力資源管理模式是培育高新技術(shù)企業(yè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部保障。高科技企業(yè)的核心工作人員皆為知識(shí)型員工。人力資源管理要關(guān)注知識(shí)型員工的特點(diǎn),其重點(diǎn)是如何開(kāi)發(fā)與管理知識(shí)型員工,對(duì)知識(shí)型員工采用不同的管理策略。知識(shí)型員工的工作特點(diǎn)和個(gè)性特征決定了我們不能運(yùn)用傳統(tǒng)的管理方式來(lái)對(duì)待他們,而應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手:(1)營(yíng)造相互尊重及和諧的工作環(huán)境,實(shí)行彈性工作制。(2)把嚴(yán)格的剛性管理和柔性的人文關(guān)懷有機(jī)結(jié)合,增強(qiáng)員工執(zhí)行規(guī)章制度的自覺(jué)性,培養(yǎng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感。(3)形成完善的激勵(lì)機(jī)制,激發(fā)員工的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。
4.持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新是培育高新技術(shù)企業(yè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素。高新技術(shù)企業(yè)只有實(shí)施持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新才能推動(dòng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),實(shí)現(xiàn)技術(shù)發(fā)展的跨越,取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。
高新技術(shù)企業(yè)實(shí)施持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新可采取如下模式:(1)自主創(chuàng)新。以企業(yè)自身力量為基礎(chǔ)獨(dú)立進(jìn)行研究開(kāi)發(fā),實(shí)現(xiàn)新的科技成果的商品化,擁有原創(chuàng)性的核心技術(shù)對(duì)于增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有十分重要的意義。(2)加入研究聯(lián)合體。高新技術(shù)企業(yè)可出資建立研發(fā)聯(lián)合體,利用行業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)降低企業(yè)研發(fā)的成本,其性質(zhì)是風(fēng)險(xiǎn)投資。依靠雄厚的科研實(shí)力,可以在那些已形成產(chǎn)業(yè)集群的高科技企業(yè)間建立研發(fā)聯(lián)合體。(3)并購(gòu)。為了保持由高新技術(shù)所產(chǎn)生的差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),降低本企業(yè)研究與開(kāi)發(fā)的成本,高新技術(shù)企業(yè)應(yīng)多考慮兼并那些有很好產(chǎn)品創(chuàng)意的或高素質(zhì)的技術(shù)開(kāi)發(fā)設(shè)備的人員,但缺乏資金和管理經(jīng)驗(yàn)的初創(chuàng)企業(yè)。(4)外包。當(dāng)高新技術(shù)企業(yè)決定開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí),無(wú)法保證一定能成功,而借助業(yè)務(wù)外包,企業(yè)可以把制造和研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)分散到一個(gè)或多個(gè)外包商身上,從而降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。(5)建立技術(shù)聯(lián)盟。與發(fā)達(dá)國(guó)家建立技術(shù)聯(lián)盟,引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)并轉(zhuǎn)化為自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
5.專(zhuān)利戰(zhàn)略是培育高新技術(shù)企業(yè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的橋梁。所謂高新技術(shù)企業(yè)的專(zhuān)利戰(zhàn)略,指高新技術(shù)企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和全局的利益角度出發(fā),為了搶占或維持技術(shù)創(chuàng)新的制高點(diǎn),運(yùn)用專(zhuān)利制度,在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求最佳經(jīng)濟(jì)效益,并能保持自己技術(shù)優(yōu)勢(shì)的謀略。
實(shí)施專(zhuān)利戰(zhàn)略,在企業(yè)決策層面上,要使企業(yè)高層管理人員放眼全國(guó)乃至全球范圍,洞察市場(chǎng)和評(píng)估技術(shù)的變化所產(chǎn)生專(zhuān)利產(chǎn)權(quán)的價(jià)值變遷,在其中辯識(shí)機(jī)會(huì),規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),發(fā)現(xiàn)新技術(shù)發(fā)展方向或重新界定企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)范圍,運(yùn)用專(zhuān)利制度對(duì)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略做出科學(xué)決策,并確定企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展方向和專(zhuān)利工作目標(biāo)。
三、 高新技術(shù)企業(yè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的保持
高新技術(shù)企業(yè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的弱化或喪失,會(huì)直接影響到企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高、核心產(chǎn)品和最終產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),從而影響到企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此,高新技術(shù)企業(yè)應(yīng)采取有效的措施,保持企業(yè)的核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。
1. 提高企業(yè)的反應(yīng)能力和戰(zhàn)略決策能力。企業(yè)的反應(yīng)能力是指企業(yè)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間內(nèi)對(duì)重要事件、機(jī)會(huì)和外部威脅做出有意識(shí)的反應(yīng)以獲得或保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。企業(yè)的反應(yīng)能力取決于企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和信息反饋系統(tǒng)。增強(qiáng)企業(yè)的反應(yīng)能力,就是要增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),建立高效的信息反饋系統(tǒng),使企業(yè)具有敏捷的反應(yīng)能力。
企業(yè)的戰(zhàn)略決策決定了企業(yè)主要資源的配置,從而決定了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制條件下。企業(yè)高層管理者在制定戰(zhàn)略決策時(shí),更應(yīng)考慮如何有利于企業(yè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的培育、成長(zhǎng)和積累。
2. 克服企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新核心剛性。高新技術(shù)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新成功后,常常會(huì)形成技術(shù)創(chuàng)新核心剛性,阻礙企業(yè)形成新的創(chuàng)新模式。高新技術(shù)企業(yè)可從以下幾個(gè)方面入手克服核心技術(shù)創(chuàng)新的核心剛性:(1)建立同質(zhì)價(jià)值觀與異質(zhì)價(jià)值觀和諧共處的企業(yè)文化。一元的價(jià)值觀非常容易形成組織結(jié)構(gòu)剛性。其主要原因在于同質(zhì)價(jià)值觀把異質(zhì)價(jià)值觀拒于企業(yè)之外,從而使得企業(yè)的組織在一個(gè)方向上發(fā)展,最終形成剛性。因此,首先企業(yè)應(yīng)克服人力資產(chǎn)的固定的心智模式,允許并且鼓勵(lì)異質(zhì)價(jià)值觀的存在。其次,企業(yè)應(yīng)正視組織內(nèi)部非正式組織的存在,并加以適當(dāng)引導(dǎo),鼓勵(lì)全員參與,使得非正式組織與正式組織在企業(yè)內(nèi)部和諧共處。第三,鼓勵(lì)一種創(chuàng)新、容忍企業(yè)與員工犯錯(cuò)誤的文化。要鼓勵(lì)創(chuàng)新,必須保持一種寬容的態(tài)度,特別是要允許下屬員工犯錯(cuò)誤。(2)促進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí),建立學(xué)習(xí)型組織。通過(guò)建立學(xué)習(xí)型組織,可以使企業(yè)擁有終身學(xué)習(xí)的理念和機(jī)制,形成終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣。建立多元回饋和開(kāi)放的學(xué)習(xí)系統(tǒng),開(kāi)創(chuàng)多種學(xué)習(xí)途徑,運(yùn)用各種方法引進(jìn)新知識(shí),形成學(xué)習(xí)共享與互動(dòng)的組織氛圍,建立優(yōu)良的組織文化。因此,學(xué)習(xí)型組織能夠使得全體員工共同參與,促進(jìn)組織內(nèi)部的信息共享,及時(shí)更新企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。(3)積極創(chuàng)建柔性化組織,進(jìn)行組織管理創(chuàng)新。創(chuàng)新組織管理方式,建立更具活力和競(jìng)爭(zhēng)力的柔性化組織,才能使企業(yè)更加適應(yīng)環(huán)境和市場(chǎng)的變化,及時(shí)地對(duì)外界環(huán)境做出反應(yīng),有利于企業(yè)管理效率的提高,從而預(yù)防技術(shù)創(chuàng)新核心剛性的產(chǎn)生。(4)大力發(fā)展企業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟。由于受到企業(yè)內(nèi)部資源的約束和傳統(tǒng)觀念的束縛,有時(shí)僅僅依靠企業(yè)自身的努力無(wú)法克服其技術(shù)創(chuàng)新核心剛性。企業(yè)可以通過(guò)發(fā)展技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟來(lái)培育自己的核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力,與外部企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的信息共享。
3. 防止企業(yè)核心技術(shù)流失。導(dǎo)致高新技術(shù)企業(yè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力喪失的常見(jiàn)原因是核心技術(shù)的流失。防止核心技術(shù)流失的方法是實(shí)行分類(lèi)分級(jí)管控。一是對(duì)核心技術(shù)、核心商業(yè)機(jī)密一級(jí)管控,知曉和掌握的范圍愈小愈好。二是建立健全核心要素的內(nèi)控機(jī)制,不可讓一人或一個(gè)部門(mén)獨(dú)立掌控企業(yè)的全部核心技術(shù);三是與核心技術(shù)人員簽訂完備的《勞動(dòng)合同書(shū)》和《保密協(xié)議》,明確公司與核心技術(shù)人員之間的權(quán)利義務(wù),防止核心技術(shù)的流失或泄密。
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關(guān)鍵詞 GNSS定位技術(shù);相關(guān)技術(shù);核心專(zhuān)利
中圖分類(lèi)號(hào):P228 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1671-7597(2014)17-0001-03
GNSS定位技術(shù)分為三類(lèi),一類(lèi)是“GPS+慣導(dǎo)”,它表示GNSS與微機(jī)電系統(tǒng)MEMS的組合;一類(lèi)是RTK,它包括網(wǎng)絡(luò)RTK技術(shù);一類(lèi)是基帶,表示基帶處理技術(shù)。諾瓦泰公司通過(guò)探索RF、數(shù)字電路設(shè)計(jì)、信號(hào)處理、嵌入式軟件等方面的技術(shù)革新,一直是GNSS行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先者和革新者。通過(guò)對(duì)諾瓦泰公司的所有申請(qǐng)進(jìn)行技術(shù)分析發(fā)現(xiàn),從1990年開(kāi)始至今,該公司在GNSS定位技術(shù)方面的申請(qǐng)基本上每年都有,說(shuō)明GNSS定位技術(shù)一直是諾瓦泰公司的研發(fā)技術(shù)主線,該公司與GNSS定位技術(shù)相關(guān)的專(zhuān)利申請(qǐng)占據(jù)總申請(qǐng)量的28%,其中21%是涉及基帶處理的,說(shuō)明基帶處理技術(shù)確實(shí)是諾瓦泰公司在GNSS定位技術(shù)方面研發(fā)的核心。
1 核心技術(shù)
通過(guò)對(duì)諾瓦泰公司的申請(qǐng)進(jìn)行分析研究發(fā)現(xiàn),針對(duì)傳統(tǒng)的GPS接收機(jī)測(cè)距精度不高,抗多徑能力不強(qiáng)的問(wèn)題,以Patrick Fenton為核心的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)GNSS定位技術(shù)進(jìn)行了大量研發(fā),申請(qǐng)了該領(lǐng)域的多個(gè)核心專(zhuān)利,在1990-2003年期間,循序漸進(jìn)地提出了窄相關(guān)技術(shù)、MET技術(shù)、MEDLL技術(shù)、PAC技術(shù)及Vision Correlator技術(shù),都是同時(shí)期最領(lǐng)先的技術(shù)。
1)窄相關(guān)技術(shù)(相關(guān)專(zhuān)利:US5101416A,1990年申請(qǐng))。
解決的技術(shù)問(wèn)題:在高精度導(dǎo)航應(yīng)用中必須改正和消除多路徑效應(yīng),而當(dāng)時(shí)的GPS接收機(jī)都毫無(wú)例外地采用固定的相關(guān)間距T/2,此值相當(dāng)于C/A碼片長(zhǎng)(=293.2 m)的一半。這種DLL的測(cè)量誤差為:
式中,σC/A為C/A碼的測(cè)量誤差;D為碼片長(zhǎng);C/N0為載波噪聲比;BL為DLL帶寬;T為積分時(shí)間常數(shù)。
技術(shù)方案:窄相關(guān)處理的基本原理是,先要縮短E-L相關(guān)器的間距,可通過(guò)對(duì)本地輸出碼進(jìn)行調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn),在相關(guān)器方面,窄相關(guān)延遲鎖相環(huán)應(yīng)用的是可變相關(guān)長(zhǎng)度相關(guān)器,其長(zhǎng)度按照分頻常數(shù)N的選取從1.0個(gè)碼片寬度逐漸降低到0.1個(gè)碼片
寬度。
E-L間隔從1.0個(gè)碼片寬度到0.1個(gè)碼片寬度所用時(shí)長(zhǎng)(Tc)的跟蹤誤差包絡(luò)如圖1所示。從圖1中可看出,多徑誤差的降低與縮短相關(guān)器間隔有直接的關(guān)系。
有益效果:對(duì)于GPS系統(tǒng)而言,如果只采用C/A碼定位,那么其縮短相關(guān)長(zhǎng)度方面效果非常明顯,表現(xiàn)為在多徑干擾和噪聲環(huán)境下,可以降低碼跟蹤的誤差。從多徑干擾對(duì)鑒相曲線的影響分析來(lái)看,如果多徑相對(duì)延時(shí)大于1+d/2時(shí)(d表示相
圖1 窄相關(guān)跟蹤誤差包絡(luò)
關(guān)器間隔),采用常規(guī)DLL要比采用窄相關(guān)技術(shù)的d值大的多,采用常規(guī)DLL處理時(shí),如果相關(guān)長(zhǎng)度為1.0Tc,延時(shí)低于1.5Tc多徑信號(hào)都會(huì)導(dǎo)致干擾,而窄相關(guān)器的間隔為寬相關(guān)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)1.0個(gè)碼片間隔的1/10,那么延時(shí)低于1.05個(gè)碼片間隔的多徑才會(huì)導(dǎo)致干擾,也就是說(shuō)在消除多徑誤差方面的效果提高了10倍。除此以外,窄相關(guān)的E-L碼相距很小,其噪聲也具有相關(guān)性,常規(guī)DLL處理下,E-L碼噪聲在時(shí)域上是獨(dú)立統(tǒng)計(jì)的,所以噪聲能夠很好的被抑制,此時(shí)的窄相關(guān)鑒相曲線受到的影響也會(huì)大幅下降。
2)MET技術(shù)(相關(guān)專(zhuān)利:US5414729A,1992年申請(qǐng))。
解決的技術(shù)問(wèn)題:使用窄相關(guān)技術(shù)處理時(shí),對(duì)系統(tǒng)的帶寬要求較高,要求帶寬更寬,從理論上來(lái)說(shuō),自相關(guān)峰呈尖銳型,如果帶寬較窄,那么自相關(guān)的峰型越平坦,對(duì)鑒相曲線的影響也就越大,鑒相的靈敏度就越低;在處理帶寬方面,窄相關(guān)技術(shù)要求更高,和普通2MHz帶寬對(duì)比,會(huì)有更多的噪聲混入通帶信號(hào),接收機(jī)受到RF干擾會(huì)更多。
技術(shù)方案:MET技術(shù)全稱多徑消除技術(shù),即E-L斜率技術(shù)。由于碼相關(guān)函數(shù)在多徑效應(yīng)下不再是關(guān)于峰值左右對(duì)稱的,峰值的兩側(cè)坡度不同。MET技術(shù)下,在峰值的兩側(cè)均增加一個(gè)相關(guān)器,則可以對(duì)峰值兩側(cè)的坡度進(jìn)行統(tǒng)計(jì),對(duì)相關(guān)峰的位置估計(jì)會(huì)更加的精確,這也是該技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)。
該技術(shù)在應(yīng)用中,采用四個(gè)相關(guān)器,對(duì)相關(guān)函數(shù)進(jìn)行采樣,進(jìn)而通過(guò)不同相關(guān)器對(duì)峰值兩側(cè)的斜率進(jìn)行計(jì)算,從而來(lái)測(cè)量偽距,如圖2所示。過(guò)L1、L2的直線和過(guò)E1、E2的直線的交點(diǎn)是相關(guān)函數(shù)的峰值點(diǎn),根據(jù)該點(diǎn)可以確定碼跟蹤的誤差,然后利用誤差對(duì)跟蹤環(huán)路的反饋量進(jìn)行補(bǔ)償。
圖2 E-L斜率技術(shù)原理圖
如果L1和E1的輸出值間距是d,而L1、L2與E1、E2的輸出值間距是d1時(shí),此時(shí)MET鑒相函數(shù)即為:
上式中,表示相關(guān)峰左斜率,表示相關(guān)峰右斜率,表示鑒相器反饋調(diào)整量,表示相關(guān)器E1的輸出值,表示相關(guān)器L1的輸出值。
則MET跟蹤誤差就是:
式中,和分別表示多徑延遲和多徑信號(hào)的載波相位,a表示幅值,θ表示本地載波相位。
有益效果:對(duì)于多徑信號(hào)屬于中等長(zhǎng)度延時(shí)(0.1T
3)MEDLL技術(shù)(相關(guān)專(zhuān)利:US5692008A,1995年申請(qǐng))。
解決的技術(shù)問(wèn)題:消除多路徑引起的誤差。
技術(shù)方案:MEDLL方法采用多相關(guān)器接收機(jī)得到相關(guān)函數(shù)的多個(gè)(一般多于10個(gè))采樣值,利用最大似然估計(jì),以估計(jì)的誤差最小為原則,可得到估計(jì)接收信號(hào):
其中m是對(duì)接收信號(hào)中的多徑信號(hào)數(shù)目的估計(jì)。為了防止出現(xiàn)處理時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的弊端,可以對(duì)m值人為進(jìn)行設(shè)定。在測(cè)量的實(shí)際環(huán)境中,雖然任何時(shí)間都同時(shí)存在多個(gè)多徑信號(hào),但影響較為嚴(yán)重的多徑信號(hào)只有較強(qiáng)的一兩個(gè)占主導(dǎo)地位,通常m值取3或4比較適合。
有益效果:與窄相關(guān)技術(shù)和MET技術(shù)相比,MEDLL技術(shù)的優(yōu)勢(shì)非常明顯,尤其是相對(duì)延時(shí)在大于0.1T的多徑信號(hào),采用該技術(shù)能夠?qū)?lái)的跟蹤誤差完全消除。主要是多相關(guān)器技術(shù)的應(yīng)用,可以獲取更多相關(guān)函數(shù)信息所帶來(lái)的效果。如果多徑信號(hào)延時(shí)低于0.1T,不管是窄相關(guān)技術(shù)、MET技術(shù)還是MEDLL技術(shù),性能上差別都不大,效果也都不是非常理想,對(duì)于此類(lèi)多徑信號(hào),采用信號(hào)處理技術(shù)難以有效進(jìn)行抑制,需要應(yīng)用其他方法,如抗多徑接收天線的應(yīng)用,能夠達(dá)到理想的效果。
因?yàn)橐幚淼男畔⒘糠浅4?,而MEDLL的實(shí)時(shí)性相對(duì)較差,例如在獲取相關(guān)數(shù)據(jù)方面需要耗時(shí)1 s平滑,因此在多徑變化相對(duì)緩慢的場(chǎng)合比較適用,如在WAAS系統(tǒng)監(jiān)測(cè)站中的應(yīng)用就非常適合。此外,該技術(shù)在監(jiān)測(cè)接收環(huán)境中的多徑情況時(shí),可作為多徑環(huán)境檢測(cè)儀使用。
4)PAC相關(guān)(相關(guān)專(zhuān)利:US6243409B1,1997年申請(qǐng))。
解決的技術(shù)問(wèn)題:降低多徑信號(hào)對(duì)跟蹤的干擾可通過(guò)窄相關(guān)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn),但是US5101416A提出的窄相關(guān)技術(shù)不能無(wú)限度減小相關(guān)器間隔,為了更好的消除多路徑效應(yīng),提出了以窄相關(guān)器為基礎(chǔ)的PAC技術(shù)。
技術(shù)方案:PAC技術(shù)本質(zhì)上也是一種窄相關(guān)技術(shù),通過(guò)補(bǔ)償相關(guān)三角形的不對(duì)稱性來(lái)實(shí)現(xiàn)。
圖3 兩路超前和兩路滯后相關(guān)器的示意圖
兩個(gè)超前相關(guān)器、兩個(gè)滯后相關(guān)器及一個(gè)即時(shí)相關(guān)器構(gòu)成碼跟蹤環(huán),相關(guān)器之間延遲0.05chip。如圖3所示為兩個(gè)超前和兩個(gè)滯后相關(guān)器的示意圖,表示復(fù)信號(hào)和本地C/A碼的互相關(guān)函數(shù),如果假設(shè)相關(guān)之前的信號(hào)帶寬不限定,即:
,
相關(guān)器E1的輸出為RE1,相關(guān)器E2的輸出為RE2,相關(guān)器L1的輸出為RL1,相關(guān)器L2的輸出為RL2,d表示相關(guān)器間距。引入補(bǔ)償因子w:w=a1+a2。如果多路徑信號(hào)不存在,則a1=-a2,補(bǔ)償因子為0;如果多路徑信號(hào)存在且相關(guān)三角形不對(duì)稱,那么w≠0。因?yàn)槭褂玫氖钦嚓P(guān)器,因此直線LE1E2的斜率與LE1P的斜率是近似相等的,利用該性質(zhì),RL1的值可以用補(bǔ)償因子進(jìn)行補(bǔ)償,對(duì)多路徑信號(hào)對(duì)相關(guān)三角形不對(duì)稱的影響進(jìn)行消除。用補(bǔ)償因子補(bǔ)償后的相關(guān)值可以用公式計(jì)算。
使用超前減滯后算法DLL鑒相器的鑒相函數(shù)變?yōu)?/p>
PAC鑒相函數(shù)可以看作是兩組超前減滯后窄相關(guān)器的線性函數(shù),通過(guò)這兩組窄相關(guān)器的相關(guān)函數(shù)可以來(lái)推導(dǎo)PAC鑒相函數(shù)。延遲大于相關(guān)函數(shù)的有效區(qū)域多路徑信號(hào)不會(huì)對(duì)相關(guān)函數(shù)產(chǎn)生作用,即延遲小于相關(guān)函數(shù)的有效區(qū)域多路徑信號(hào)才會(huì)引起鑒相誤差。PAC鑒相器是兩組窄相關(guān)器相關(guān)函數(shù)的線性函數(shù),可以消除更多的多路徑信號(hào)。
盡管PAC鑒相器沒(méi)有消除所有的多路徑干擾,但是和普通的窄相關(guān)器比較,性能還是大幅提高。使用PAC的跟蹤環(huán)路,偽距測(cè)量精度同標(biāo)準(zhǔn)的寬相關(guān)器相比可以提高4倍,同窄相關(guān)器相比可以提高兩倍。
5)Vision相關(guān)器(相關(guān)專(zhuān)利:US7738536B2,2003年申請(qǐng))。
解決的技術(shù)問(wèn)題:消除多路徑效應(yīng)。
技術(shù)方案:Vision Correlator技術(shù)是在多徑消除技術(shù)(Multipath Mitigation Technology,簡(jiǎn)稱MMT)的基礎(chǔ)上提出的,MMT是通過(guò)高分辨率得到與接收信號(hào)有關(guān)的脈沖信息,從而估計(jì)直達(dá)信號(hào)和多徑信號(hào),該方法對(duì)于偽碼和載波相位測(cè)距方法都可以達(dá)到理論極限值。而Vision Correlator技術(shù)則是通過(guò)在時(shí)域上觀察C/A碼跳變期間射頻信號(hào)的特點(diǎn),以達(dá)到抑制多徑信號(hào)的目的。
有益效果:該技術(shù)比以前的多徑抑制技術(shù)在檢測(cè)和消除多徑信號(hào)方面都有明顯的改進(jìn)。但該方法需要大量的硬件資源來(lái)采樣C/A碼數(shù)據(jù)跳變時(shí)的射頻信號(hào),并需要相當(dāng)于復(fù)雜的軟件來(lái)根據(jù)采樣信號(hào)來(lái)優(yōu)化估算直達(dá)和多徑參數(shù)。
從2004年起諾瓦泰公司根據(jù)GNSS定位技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)其研發(fā)方向進(jìn)行適時(shí)調(diào)整,將研發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)RTK方面,技術(shù)方案是:將基站和多個(gè)移動(dòng)站接收的定位數(shù)據(jù)發(fā)送至一個(gè)數(shù)據(jù)處理中心,中心批處理數(shù)據(jù)獲得多個(gè)改正數(shù),將改正數(shù)發(fā)送至移動(dòng)站,以幫助移動(dòng)站準(zhǔn)確定位。這也和GPS接收機(jī)技術(shù)總的發(fā)展趨勢(shì)相一致。
2 結(jié)束語(yǔ)
技術(shù)是發(fā)展的基礎(chǔ),任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都必須依托其核心技術(shù),核心專(zhuān)利的儲(chǔ)備很關(guān)鍵,我國(guó)現(xiàn)有衛(wèi)星導(dǎo)航定位的核心專(zhuān)利層面的儲(chǔ)備比較薄弱,將對(duì)北斗的發(fā)展具有不良影響,在當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)下,北斗產(chǎn)業(yè)必須重視核心技術(shù)的開(kāi)發(fā)及核心專(zhuān)利的儲(chǔ)備,提高其競(jìng)爭(zhēng)力。并且諾瓦泰公司的技術(shù)發(fā)展可以給國(guó)內(nèi)GNSS接收機(jī)廠商的發(fā)展提供很好的借鑒意義,即技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的根本,并且其研發(fā)方向,要順應(yīng)技術(shù)發(fā)展潮流,適時(shí)調(diào)整技術(shù)發(fā)展方向,拓展自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì),從而提高本公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
現(xiàn)在我們看到的更多加盟連鎖店是餐飲店,尤其是川菜和湘菜的餐飲店在國(guó)內(nèi)是大行其道,幾乎是開(kāi)一家就火一家。街上的門(mén)面最簡(jiǎn)單的創(chuàng)業(yè)方式就是開(kāi)飯店,只要有特色就很容易賺到錢(qián),基本上是賠不上錢(qián),如果機(jī)遇好就可以一發(fā)沖天。
長(zhǎng)春有個(gè)大車(chē)烤肉店,老板經(jīng)營(yíng)了許多年,自己研究的配方,自己摸索著發(fā)展起來(lái)了,在一個(gè)小縣城里開(kāi)了兩家分店,每天都顧客盈門(mén)。老板也想往大了發(fā)展,苦于沒(méi)有什么好的辦法,自己去發(fā)展分身乏術(shù),讓別人去干又沒(méi)有放心可靠的人。有一個(gè)外地的富商看上了他的店,考察了很久,想要做他的加盟店,在外地開(kāi)一個(gè)連鎖店,名字還是這個(gè)名字:大車(chē)烤肉。經(jīng)營(yíng)的方式完全一樣,就是經(jīng)營(yíng)的行為有了很大的變化,合作加盟,富商要做投資人,大車(chē)烤肉就是要把配方獻(xiàn)出來(lái)作為合作的基礎(chǔ),富商交納十萬(wàn)元的加盟費(fèi)用,說(shuō)白了就是要買(mǎi)斷大車(chē)烤肉的配方,到更大的城市去發(fā)展新的大車(chē)烤肉。大車(chē)烤肉老板夫婦想了許久沒(méi)有同意,他們明白什么都可以出賣(mài)就是配方不可以出賣(mài),一旦出賣(mài)了配方他們的后路可能就斷了。
那個(gè)富商看中的就是他們的配方,他認(rèn)為大車(chē)烤肉之所以很火暴就是因?yàn)槿夂贸圆耪锌停兜廓?dú)特,味道香美,吃過(guò)就忘不了。為了能吃上這個(gè)烤肉不惜去排大隊(duì)等候,那里的環(huán)境和服務(wù)都很一般,甚至價(jià)格上還有點(diǎn)貴,成功的秘密就在于味道好。富商為了得到這個(gè)配方下了很大的功夫,先是金錢(qián)利誘,爾后是動(dòng)用政府方面的關(guān)系,見(jiàn)正常的途徑不行,就連黑社會(huì)都動(dòng)用上了,還是不解決問(wèn)題。大車(chē)烤肉老板死活也不想也不敢與人合作。
加盟者到底要的是什么?其實(shí)就是一個(gè)拿來(lái)主義一個(gè)道理,就是要拿現(xiàn)成的東西來(lái)開(kāi)店,現(xiàn)成的成功模式來(lái)復(fù)制,來(lái)克隆,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的管理,統(tǒng)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán),統(tǒng)一的標(biāo)識(shí),統(tǒng)一的配套服務(wù),不要?jiǎng)?chuàng)新只要復(fù)制原樣的特色與內(nèi)容,包括復(fù)制其精神實(shí)質(zhì)內(nèi)容,能賺錢(qián)才是硬道理。問(wèn)題是,為什么很多的加盟者最后都失敗了,而且還失敗的很難看,表面看與原店的規(guī)模和規(guī)格,性格,價(jià)值屬性都很一樣,就是找不到原店的真實(shí)的感覺(jué),下了多大的功夫所得到的結(jié)果還是失敗。顧客開(kāi)始的時(shí)候來(lái)吃的是新鮮,爾后顧客就不來(lái)了。原因在哪里?開(kāi)始加盟的時(shí)候,總店承諾培訓(xùn)人才,把核心的技術(shù)都告訴加盟者,為了扶上馬送一程還把總店的大師傅借調(diào)過(guò)來(lái)輔導(dǎo),親自上灶操刀。當(dāng)大師傅一走,后來(lái)者也就是學(xué)徒的所謂的出徒了以后,加盟者就開(kāi)始提心吊膽。這個(gè)提心吊膽是有道理的,徒弟怎么就不如大師傅,為什么不能青出于藍(lán)而勝于藍(lán),別說(shuō)是勝即使有點(diǎn)差距都是可以接受的,但是往往差距還很大,讓人無(wú)法接受,尤其是顧客無(wú)法接受:“咳,你們又換師傅了啊?這味道怎么就不對(duì)了?”上帝要是有了意見(jiàn)還了得,加盟者一定會(huì)急得火上房。
從上個(gè)事例里我們看出問(wèn)題的實(shí)質(zhì),餐飲店的核心技術(shù)機(jī)密到底是不是可以放出來(lái)?放出來(lái)以后是否還有法控制?核心機(jī)密到底在誰(shuí)的手里?核心機(jī)密的所有人是誰(shuí)?有的人掌握了核心機(jī)密卻不是老板,頂多就是一個(gè)合作人,從合作的角度上來(lái)看,掌握資金的人表面看很占有主動(dòng)的權(quán)利,也就是事業(yè)發(fā)展的支配權(quán)利。但是,如果掌握核心機(jī)密的大櫥師一不高興不和你合作了走人了,掌控再多的資金又有什么用處?有的店是祖?zhèn)飨聛?lái)的,已經(jīng)傳了多少代人,現(xiàn)代的掌門(mén)人是否有權(quán)利把秘方奉獻(xiàn)出來(lái)?即使奉獻(xiàn)出來(lái)的所謂秘方有沒(méi)有水分?你上哪能知道根底?有的湯料可以做配方粉,但是一些點(diǎn)心與菜肴是否可以做配方粉,就算是可以做配方粉,那東西換了地方和換了人是否可以有相同的味道?
有一萬(wàn)個(gè)問(wèn)題,每個(gè)問(wèn)題都不小,核心的問(wèn)題就是核心的機(jī)密到底應(yīng)該在誰(shuí)的手里!加盟者付出了巨大的投入要買(mǎi)斷的不僅僅是市場(chǎng)權(quán)利,還有配方的使用權(quán)利。如果拿不到真的配方,味道就變了味道,消費(fèi)者肯定不會(huì)買(mǎi)帳。如何鑒定你得到的一定是真的原始原滋原味道的配方肯定也是一個(gè)未解之迷。
麥當(dāng)勞可以無(wú)限復(fù)制,幾乎沒(méi)有什么秘密可以保留,有一個(gè)富翁為了開(kāi)了一個(gè)獨(dú)特的快餐店,也想搞一個(gè)民族的快餐品牌,說(shuō)白了就是想要搞一個(gè)和麥當(dāng)勞一樣的店,內(nèi)容可以一樣,管理可以一樣,味道也必須一樣,就是品牌要是自我的。他在麥當(dāng)勞臥底學(xué)習(xí)了七年,回去就按照自己的意識(shí)開(kāi)了一個(gè)和麥當(dāng)勞一樣的店,什么都一樣,就是品牌不一樣,不到七個(gè)月就垮掉了。讓他自己都想不明白,為什么就沒(méi)有成功,難道麥當(dāng)勞的核心機(jī)密沒(méi)學(xué)到嗎?
我們必須得承認(rèn)核心機(jī)密對(duì)餐飲店的核心魅力,沒(méi)有了核心的機(jī)密這個(gè)店就沒(méi)有了靈魂,就無(wú)法延續(xù)發(fā)展,就沒(méi)有了青春的活力,就注定行不了遠(yuǎn)路。我們?cè)诳疾煲粋€(gè)連鎖店的時(shí)候,也必然要帶著許多疑問(wèn),這其中最重要的問(wèn)題就是能否拿到核心的東西?這個(gè)核心就是連鎖店成敗的關(guān)鍵。
很矛盾,到底應(yīng)不應(yīng)該把核心的機(jī)密毫無(wú)保留地給了加盟者,都給了加盟者我們還有什么?沒(méi)了秘密就沒(méi)了神秘,沒(méi)有了神秘就沒(méi)有了傳奇,沒(méi)有了眾望所歸的號(hào)召力。這不僅是勇氣,還是智慧。
加盟者必須要清醒地意識(shí)到你永遠(yuǎn)也不會(huì)拿到所有的核心的機(jī)密,如果是這樣,連鎖商真要是把自己全部的核心機(jī)密都給了你,他們就等于在裸奔,完全把自己暴曬在陽(yáng)光下,也就完全走下了神壇,這個(gè)品牌的末日可能馬上就要來(lái)臨。
【關(guān)鍵詞】 特效制作 微縮模型 摳像技術(shù) CG技術(shù) 虛擬現(xiàn)實(shí)
從上個(gè)世紀(jì)六十年代計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)入電影領(lǐng)域開(kāi)始,特效就改寫(xiě)了世界電影史,尤其是近三十年,以美國(guó)好萊塢為代表的視覺(jué)技術(shù)革命正在不斷地加快速度。這些讓人嘆為觀止的特效和經(jīng)典鏡頭在感動(dòng)我們同時(shí)也在挑戰(zhàn)我們的好奇心,下面就從微縮模型技術(shù)開(kāi)始,圍繞CG技術(shù)這個(gè)要點(diǎn),一直探究到最前沿的虛擬現(xiàn)實(shí)特效技術(shù)。
《星球大戰(zhàn)》是一部關(guān)于正義戰(zhàn)勝邪惡的科幻影片,成為美國(guó)文化的一個(gè)標(biāo)志。片中那些在各星球間如流星般飛速穿行的飛船與戰(zhàn)艦之間的追逐激戰(zhàn),至今看來(lái)都激動(dòng)人心。當(dāng)時(shí),年輕的喬治·盧卡斯需要技術(shù)部門(mén)將他手稿上關(guān)于太空和飛船的構(gòu)想變?yōu)橛跋瘢瑹o(wú)奈好萊塢此方面的團(tuán)隊(duì)并不成熟,于是他只好自己招兵買(mǎi)馬成立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)特效制作的工作室,將飛船按比例制成模型,讓它們?cè)跀z影棚里“開(kāi)戰(zhàn)”。這一技術(shù)也順便誕生了迄今為止最頂尖的特效技術(shù)公司ILM(工業(yè)光魔),并且哺育了無(wú)數(shù)好萊塢特效大片的成長(zhǎng)。三十多年過(guò)去了,模型拍攝依然是電影特效中的核心技術(shù)之一。
經(jīng)典鏡頭:白色的巨型飛船在黑色太空滑行,地球也只是它龐大身軀下的一個(gè)圓形發(fā)光體,從此定格了一代人對(duì)星際星象教科書(shū)般的想象。
在電影制作中,文學(xué)劇本被分解成許多不同的鏡頭,分別拍攝完成后,在按照原定的創(chuàng)作構(gòu)思,把這許多分散的、不同的鏡頭,按照故事的發(fā)展,藝術(shù)地加以剪輯、組合,使其通過(guò)畫(huà)面形象相輔相成的關(guān)系,產(chǎn)生連貫、呼應(yīng)、懸念、對(duì)比、暗示、聯(lián)想、烘托,從而構(gòu)成一部有機(jī)的、自然流暢的、能表達(dá)一定思想內(nèi)容的影片;所以,電影是鏡頭藝術(shù),它用鏡頭像語(yǔ)言一樣去表達(dá)影片的主題,人們可以通過(guò)鏡頭看出拍攝者的意圖,并從它拍攝的主題及畫(huà)面的變化,感受拍攝者透過(guò)鏡頭所要表達(dá)的內(nèi)容。
在《真實(shí)的謊言》中,微縮模型技術(shù)繼續(xù)得到發(fā)揚(yáng),但綠幕摳像的成功才是片中經(jīng)典鏡頭的技術(shù)保障。綠屏幕技術(shù)是提取通道最主要的手段,它先拍攝人物或其他前景內(nèi)容,然后利用色度的區(qū)別,把單色背景去掉,由于摳像的背景常常選擇綠色,故稱為綠屏摳像。例如阿諾的空中救妻和空中救女,就是吊著鋼絲在攝影棚內(nèi)同一色彩的背景前先拍攝好,再輸入計(jì)算機(jī)將背景摳除,變成演員在一個(gè)透明的空間表演,然后將透明的空間換成實(shí)景即可大功告成。片中阿諾飛行的海面或者城市,可以被摳像技術(shù)置換成任何場(chǎng)景,只要導(dǎo)演愿意。
經(jīng)典鏡頭:施瓦辛格在戰(zhàn)斗機(jī)上側(cè)身低飛,救出跨海大橋上命懸一線的妻子,一只手提著她飛越藍(lán)色海洋,要命的是柯蒂斯還穿著黑色性感短裙,沒(méi)有比這更好萊塢式的英雄美人場(chǎng)面了!
愛(ài)情和特效一起成全了電影巨作《泰坦尼克》。我們被災(zāi)難中的愛(ài)情感動(dòng)的同時(shí),也應(yīng)該感謝WETA公司精彩的數(shù)字合成技術(shù),它真實(shí)地還原了發(fā)生在上個(gè)世紀(jì)那場(chǎng)最大的海上災(zāi)難。片中的大西洋其實(shí)是現(xiàn)實(shí)中的一個(gè)小湖,泰坦尼克號(hào)也只是湖上的一個(gè)大一點(diǎn)的模型,甚至許多墜海的群眾演員都是計(jì)算機(jī)后期合成的。數(shù)字特效使得杰克和露絲在船頭的飛翔充滿了瑰麗的浪漫色彩,成為愛(ài)情戲里難以超越的經(jīng)典鏡頭。我們并不介意技術(shù)本身沒(méi)有感情,在這里作為表達(dá)感情的手段,它所創(chuàng)造的奇跡越逼真,愛(ài)情在這里就越感人。
數(shù)字影像合成技術(shù)是指在計(jì)算機(jī)后期制作中把兩個(gè)或多個(gè)圖像元素合并為一個(gè)畫(huà)面的過(guò)程,它是電影特效制作中占最大比例的部分。由于影視畫(huà)面是由膠片攝影或攝像機(jī)拍攝的動(dòng)態(tài)視頻素材合成,要想將計(jì)算機(jī)圖形元素完美地合成在一個(gè)畫(huà)面中,就必須應(yīng)用到影像合成技術(shù)中的追蹤技術(shù),目的是使圖像元素之間相互匹配。它的原理是選擇要追蹤的畫(huà)面,并定義圖像的特征區(qū)域,由軟件自動(dòng)分析圖像中的特征區(qū)域隨著時(shí)間變化而發(fā)生的數(shù)值變化,取得這些數(shù)據(jù)信息后,把它賦予另外的圖像元素,使其按照這些不斷變化的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行同步運(yùn)動(dòng)。過(guò)去用傳統(tǒng)的光學(xué)方式進(jìn)行影像合成,合成的影像越多,畫(huà)面質(zhì)量越差。CG技術(shù)(computer graphic)的應(yīng)用使得影像合成質(zhì)量不斷提高,電影的表現(xiàn)力也得到了很大的提高。
經(jīng)典鏡頭:巨輪被冰山從中間撞開(kāi)斷成兩截,逐漸傾斜成90度栽進(jìn)冰冷漆黑的大西洋海面,驚魂未定的Rose擁抱著Jack說(shuō)遇見(jiàn)你是我最美的事。
三次蟬聯(lián)奧斯卡最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng),無(wú)疑是對(duì)《指環(huán)王》系列效的最大肯定。CG技術(shù)(computer graphic)在電影特效中的運(yùn)用并不是第一次,但是卻在該片中創(chuàng)造出了一個(gè)影史上具有代表意義的全CG人物“咕嚕”,這個(gè)虛擬的霍比特人與真人在一部影片里如此和諧的共處,實(shí)在有賴計(jì)算機(jī)的卓越貢獻(xiàn)。
在《指環(huán)王》系列中,那些讓人驚嘆的不同地域的風(fēng)景,是劇組實(shí)拍、模型、摳像多種技術(shù)凝聚在一起的產(chǎn)物,而比起《泰坦尼克號(hào)》中簡(jiǎn)單設(shè)定的“電腦人”,《指環(huán)王》中那些虛擬的“群眾演員”,每一個(gè)角色都有一套完整的動(dòng)作,所以,類(lèi)似于“一百個(gè)人同手同腳”的場(chǎng)面,在《指環(huán)王》這里是絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)的。
在計(jì)算機(jī)中,三維模型的變形技術(shù)是使用統(tǒng)計(jì)學(xué)模型,參考肌肉的樣本建立與骨骼上端點(diǎn)之間的映射關(guān)系,并統(tǒng)計(jì)肌肉和骨骼的自由度和內(nèi)在的動(dòng)力學(xué)關(guān)系,這可使骨骼和肌肉的運(yùn)動(dòng)完全關(guān)聯(lián)。只要給定骨骼一個(gè)姿勢(shì),計(jì)算機(jī)就可以從統(tǒng)計(jì)模型中自動(dòng)賦予肌肉和皮膚的形狀和變形。而三維動(dòng)畫(huà)的復(fù)制技術(shù)是先由CG軟件設(shè)計(jì)和制作一個(gè)個(gè)體動(dòng)畫(huà),輸入包含許多細(xì)節(jié)的數(shù)據(jù),如:個(gè)體動(dòng)畫(huà)的“看”、“聽(tīng)”、“跑”、“死”。為使這些數(shù)據(jù)更接近真實(shí),一般使用特技演員通過(guò)動(dòng)作捕捉技術(shù)記錄每個(gè)動(dòng)作細(xì)節(jié)的參數(shù),把這個(gè)個(gè)體動(dòng)畫(huà)復(fù)制上萬(wàn)次,放到虛擬環(huán)境中之后讓它們自由行動(dòng)。另外還可加入智能噪聲,這些噪聲的運(yùn)用可使群體動(dòng)畫(huà)中的動(dòng)畫(huà)個(gè)體有相似的姿態(tài),而觀眾卻難以辨別。
經(jīng)典鏡頭:實(shí)在是不勝枚舉,最驚心動(dòng)魄當(dāng)然是末日山下的人魔獸怪超級(jí)混戰(zhàn),人、精靈、半獸人、魔鬼和怪物之間的廝殺逼真慘烈,難以復(fù)制;同時(shí),弗羅多和山姆在末日山歷經(jīng)生死的友誼也一樣震撼人心。
《變形金剛》的出現(xiàn),讓我們看到影視特效已經(jīng)邁入了虛擬現(xiàn)實(shí)的門(mén)檻。邁克爾·貝像啟用動(dòng)作明星一樣啟用機(jī)器人,那么該如何擺弄這些威力無(wú)邊的龐然大物呢?《變形金剛》系列每一部的特效都做足了噱頭,60多個(gè)機(jī)器人同臺(tái)競(jìng)技,并且它們會(huì)噴出鼻息、流汗、吐口水,僅特效處理在工業(yè)光魔公司就花掉一年多時(shí)間,每幀高清晰畫(huà)質(zhì)保存的特效畫(huà)面的渲染都需要幾天。
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是CG技術(shù)在一個(gè)更高層面上的體現(xiàn),其廣度和深度大大超越電影的范疇。它最初用機(jī)、汽車(chē)駕駛員的模擬體驗(yàn)上,整個(gè)生態(tài)場(chǎng)景由計(jì)算機(jī)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)生成,根據(jù)受測(cè)者的行為而模擬出不同結(jié)果,這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用在電影等娛樂(lè)領(lǐng)域中體現(xiàn)出無(wú)窮的娛樂(lè)魅力和商業(yè)價(jià)值。在CG電影制作過(guò)程中,使用三維掃描技術(shù)可以迅速、方便地將演員、道具、模型等的表面空間和顏色數(shù)據(jù)掃描入計(jì)算機(jī)中,構(gòu)成與真實(shí)物體完全一致的三維模型。其數(shù)據(jù)格式能與通用的三維動(dòng)畫(huà)軟件接口,可用三維動(dòng)畫(huà)軟件做進(jìn)一步的特技處理,如旋轉(zhuǎn)、壓縮、拉伸、扭曲等各種變化,完成切割、剪裁、拼接、運(yùn)動(dòng)等各種特技處理,或融入特定的場(chǎng)景中以實(shí)現(xiàn)高難度的特技效果。
從《后天》的曼哈頓洪水,到《加勒比海盜》的骷髏角色,從《變形金剛》的機(jī)器人表情到《WALL·E》等全三維CG電影,都把CG技術(shù)與電影藝術(shù)揉和得淋漓盡致。CG技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)電影中已經(jīng)成為不可或缺的組成部分,CG技術(shù)在現(xiàn)代電影工業(yè)中的輔助運(yùn)用,給電影帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,賦予了電影更強(qiáng)的藝術(shù)張力和生命力。
參考文獻(xiàn):
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中大潔潤(rùn)絲實(shí)驗(yàn)室成立于2000年初,前身是中大科技公司紡織化學(xué)研究所,現(xiàn)在與中大科技公司互為融合,集聚企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源。目前,實(shí)驗(yàn)室由上海中大科技公司總裁潘躍進(jìn)親自帶隊(duì),多名教授級(jí)專(zhuān)家組成,形成了集人才培訓(xùn)、研究開(kāi)發(fā)、中試孵化、規(guī)模生產(chǎn)、市場(chǎng)應(yīng)用為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新模式,力促?gòu)暮诵募夹g(shù)到核心競(jìng)爭(zhēng)力迅速形成。
近年來(lái),中大潔潤(rùn)絲實(shí)驗(yàn)室全面實(shí)施科技人才、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌文化戰(zhàn)略,相繼獲得國(guó)家專(zhuān)利200多項(xiàng);作為第一起草單位,制訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng);榮獲國(guó)家及省部級(jí)技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)、科技進(jìn)步獎(jiǎng)、重點(diǎn)新產(chǎn)品、優(yōu)秀發(fā)明獎(jiǎng)、推廣實(shí)施金獎(jiǎng)等科研獎(jiǎng)項(xiàng)40多個(gè),并被授予中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、中國(guó)紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。2007年2月,具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“高分子制版感光材料”項(xiàng)目榮獲“國(guó)家技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)”。實(shí)驗(yàn)室先后涌現(xiàn)出全國(guó)優(yōu)秀科技工作者、紡織行業(yè)年度創(chuàng)新人物等大批優(yōu)秀工作者,榮獲郝建秀小組式全國(guó)紡織先進(jìn)班組、中國(guó)紡織工程學(xué)會(huì)改革開(kāi)放30年推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)重大技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)等榮譽(yù)稱號(hào),目前正在積極籌建院士工作站。
“服務(wù)創(chuàng)新是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,尋求優(yōu)質(zhì)發(fā)展的迫切需要。實(shí)驗(yàn)室就是要把科研人員集合在一起,交流研究成果,推動(dòng)科研合作,將傳統(tǒng)的、相對(duì)封閉的科學(xué)研究帶到了一個(gè)更開(kāi)放、更廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為創(chuàng)新利器與商業(yè)決策工具,提供數(shù)據(jù)共享、交易、分享服務(wù)?!迸塑S進(jìn)堅(jiān)信:“創(chuàng)新服務(wù)也是一種生產(chǎn)力”。只要潔潤(rùn)絲實(shí)驗(yàn)室不斷開(kāi)展技術(shù)協(xié)作與創(chuàng)新,一定會(huì)實(shí)現(xiàn)培育創(chuàng)新型企業(yè)的孵化和協(xié)同發(fā)展。
然而,對(duì)一個(gè)研發(fā)技術(shù)企業(yè)而言,要想在市場(chǎng)中謀生存,只有充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)中的重要作用,并對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成有效地保護(hù),才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。對(duì)此,潘躍進(jìn)表示:“知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是‘保護(hù)技術(shù)開(kāi)發(fā)或創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)等正常進(jìn)行的一種權(quán)利制度’。但由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和制度的不健全,導(dǎo)致企業(yè)專(zhuān)利大量流失和仿冒,使正常的市場(chǎng)格局最終淪落為低價(jià)、低價(jià)、超低價(jià)的低層次競(jìng)爭(zhēng),必須加以保護(hù)和規(guī)范?!?/p>
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