公益廣告精選(九篇)

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第1篇：公益廣告范文

1、珍愛生命，遠離。

2、吸毒不僅是吸掉你的家產(chǎn)，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、，生命經(jīng)不起這么搖。

4、遠離，關(guān)愛未來。

5、一次吸毒，終生戒毒。

6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。

7、拒絕，向搖頭。

8、禁毒工作方針：“四禁”并舉，堵源截流、標本兼治

9、深入開展創(chuàng)建“無毒社區(qū)”工作

10、大力開展“不讓進我家”活動

11、開展禁毒斗爭、消除禍害

12、禁種、禁販、禁吸、禁制“四禁”并舉，打擊、宣傳、防治多管齊下

13、全黨動手、全民動員，深入持久地開展禁毒斗爭

14、根除危害、振奮民族精神

15、堅決查禁、維護社會治安

16、嚴厲打擊違法犯罪活動

17、禁毒利國、利民、利己，吸食害己害人

18、開展禁毒宣傳，增強全民禁毒意識

第2篇：公益廣告范文

關(guān)鍵詞：公益；平面廣告；主題；共鳴

一、公益廣告的主要作用及分類

（一）公益廣告的主要作用有兩個：一是傳播社會文明，弘揚道德風尚；二是企業(yè)通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。

（二）公益廣告從廣告者來分，可分為三種：

1、的媒體直接制作的公益廣告，如電視臺、報紙、雜志等。的媒體大到國家電視臺－－中央電視臺，小到地方的報紙雜志，常此類廣告，以弘揚道德風尚，提高全民的文化素質(zhì)。這也是媒體的責任和義務(wù)。

2、社會專門機構(gòu)的公益廣告，比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會、世界衛(wèi)生組織、國際野生動物保護組織分別過“保護文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護珍稀動物”等公益廣告。這類公益廣告大多與者的職能有關(guān)。

3、企業(yè)單位制作的公益廣告。企業(yè)單位通過公益廣告來宣傳自己的社會公益形象。

從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如電視、報紙等和戶外公益廣告。

（三）從題材上分，可分為政治政策類，如建國50周年、科技興國、推進民主和法制建設(shè)等；節(jié)日類，如“五一”、“教師節(jié)”、“植樹節(jié)”等；社會文明類，如保護環(huán)境、節(jié)約用水、關(guān)心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身等；社會焦點類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等；歷史文化類，如文物保護等。

二、公益廣告的創(chuàng)作過程

（一）主題的來源

公益廣告的創(chuàng)作要準確把握所表現(xiàn)主題的特點，深刻揭示事實的本質(zhì)，讓表現(xiàn)的主題一目了然。有時創(chuàng)作的靈感也許來自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來就相對簡單一些，因為這張圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達的主題。接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語言?！八囆g(shù)來源于生活”，所以大部分靈感多來自于日常生活的所見所聞。

（二）撰寫文案

廣告文案拒絕平庸。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人不僅需要有嚴謹?shù)乃季S、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質(zhì)的高低。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協(xié)調(diào)性是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，公益廣告的作用也就無法達到。由于個人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強自身的文化修養(yǎng)外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。

俗話說：三個臭皮匠，頂個諸葛亮。

（三）制作

公益廣告的制作與其他平面廣告沒有太大區(qū)別。制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點。公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)表達的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過程當做欣賞一件藝術(shù)作品的過程；人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。藝術(shù)性越強，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們在不知不覺中接受教育。

三、公益廣告創(chuàng)作應(yīng)注意的幾點

（一）主題的準確性、嚴肅性、震憾性以及信息的完整表達

首先體現(xiàn)在標題上。公益廣告的標題不僅應(yīng)做到引人注目，而且應(yīng)當做到震憾人心，如果受眾對廣告僅一笑了之，那么廣告人應(yīng)該大哭一場。

有一則關(guān)于高空拋物的公益廣告標題是這樣寫道：“高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上……”嚴肅的描述，再加上省略號給人的聯(lián)想和思索，看了這個標題的人無不心頭一震。而我們常見的一些標題如同一杯白開水，索然無味，過目即忘。曾看到過一則“環(huán)?！惫鎻V告的標題是：先種一棵樹在腦袋里。這真令人疑惑不解，也許策劃者的本意是呼吁人們在腦袋里樹立愛護樹木的意識，但卻忘了種樹的本來意義。

公益廣告的正文應(yīng)是一個完整的信息表達，瀏覽國內(nèi)諸多公益廣告，許多是一句大大的標題完事，或是“請勿**”，或是“愛護**，人人有責”，或是一句空洞乏力的口號。公益廣告是對一種長期習慣的改造，一句簡單的勸告就可以改變一個人沉積多年的觀念嗎？可以改變?nèi)辗e月累形成的習慣嗎？在這方面，歐美、港臺同行值得學習，在醒目的標題下配以精悍的正文，使整個文案豐滿凸現(xiàn)。

(二)情感訴求為主，或溫情感染，或恐怖警示

廣告創(chuàng)意的訴求方式大致分理性訴求和情感訴求兩種形式，公益廣告多使用情感訴求?！案腥诵恼?，莫先乎情”，如能讓思想觀念依附在易被感知的情感之上，就會引起人們的共鳴。成功的公益廣告往往直指心靈，使受眾內(nèi)心產(chǎn)生觸動。

倡導希望工程、關(guān)愛弱勢群體等愛心題材的公益廣告多使用溫情感染的手法，以溫馨、溫暖的畫面和文字表達主題。2008年的抗震救災(zāi)、奧運會題材的公益廣告都是使用溫情訴求，從正面引導思想觀念。

公益廣告在“反對干什么”的主題中，通常采用恐懼訴求手法，向人們展示不良行為引起的惡性后果，進行規(guī)勸與批評。運用適度恐怖，效果立竿見影，使警示教化效果倍增。

第二屆“責任中國”全國公益廣告大賽金鼎獎作品《警惕含激素食品之男孩篇、女孩篇》，畫面上小男孩長出胡子，小女孩隆起，反映出市場上含激素食品泛濫對少年兒童產(chǎn)生的嚴重危害——造成兒童性早熟等后果。畫面中兩個孩子哀怨、無奈的眼神仿佛在控訴激素食品的制造者、銷售者以及眾多無知的父母，起到了顯著的恐怖效果。

（三）圖形是畫面創(chuàng)意的主體

圖片往往占據(jù)著整個廣告大部分甚至整個畫面，一些出色的圖片首先吸引人們的注意。公益廣告的圖片應(yīng)具有強烈的視覺沖擊，至今有一則環(huán)保公益廣告令我記憶猶新。畫面整個背景是被黑色污染的水域，水底是一層厚厚的垃圾，一群魚類背上綁著探照燈，嘴巴上戴著防毒面具，憂心忡忡地游過自己的家園?？戳诉@幅戲劇化的畫面，讓人怎么也輕松不起來，得到的共鳴就是如果任污染繼續(xù)，也許有一天該輪到人類戴著面具行走在大街上。

（四）強調(diào)后果，適度恐怖

事不關(guān)已，高高掛起，這可以說是一般人的真實心態(tài)。在公益廣告詞典中，沒有“你們”只有“你”，直指訴求對象，才能一矢中的。

公益廣告應(yīng)一反過去的一味規(guī)勸、提醒和批評，強調(diào)其行為的責任與后果，如運用適度恐怖，效果將是立竿見影。再說高空拋物，傳統(tǒng)的訴求是高空拋物影響環(huán)境衛(wèi)生，敗壞道德風尚，但我們忘記了這樣的一個事實，規(guī)勸是軟弱的，如果沒有后果作支持。即使是在一個豎了十塊“禁倒垃圾”牌子的地方，我們看到垃圾仍舊堆成小山，但是如果是一塊“亂倒垃圾，罰款一百”的牌子，那么再無人敢輕易實驗。

總之，公益廣告要不斷開掘優(yōu)秀的創(chuàng)意，創(chuàng)意是公益廣告的靈魂。所有的視覺元素都是為作品的主題服務(wù)的，公益廣告?zhèn)鬟f的不僅僅是漂亮的畫面，更是愛和責任的主題，要把思想性和藝術(shù)性完美結(jié)合起來。公益廣告在創(chuàng)意時，應(yīng)避免直白說教或過于抽象含蓄，文字要樸實有分寸感，讓公眾看后真正產(chǎn)生共鳴，從而達到傳播思想和觀念的目的。

參考文獻：

第3篇：公益廣告范文

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意離不開巧妙含蓄的比喻更加離不開適當?shù)目鋸?。例如中央電視臺播出過的一個關(guān)于珍惜水資源的廣告，廣告中告誡我們，如果人類肆意破壞水資源的情況一直不改善，那么我們所能看到的最后一滴水將會是自己的眼淚。然后一滴晶瑩的淚水從美麗的眼睛中滴落出來，廣告戛然而止卻又觸目驚心。這樣的公益廣告發(fā)人深思，使人茅塞頓開，具有良好的社會效益。公益廣告并不單單只是政府的行為，而是需要得到全社會的理解和支持的，如果可以呼吁更多的人加入進來，會為我國公益廣告推入一個更為廣闊的天空。

二、現(xiàn)代公益廣告的運行模式

高速發(fā)展的信息化時代所帶來的行業(yè)競爭促使傳媒行業(yè)迅速的騰飛，被眾多信息包圍轟炸的人們已經(jīng)處于視覺麻木的階段。近幾年來，公益廣告設(shè)計的系列主題已經(jīng)形成了一個很大的規(guī)模，主題多層次的表現(xiàn)在提高傳播力度的同時又以獨具親和力的表現(xiàn)，豐富了視覺表現(xiàn)力。

1.公益廣告設(shè)計主題分類

①思想集中系列主題：任何的作品都存在其所要表達的思想主題，這些主題就是正面反應(yīng)的創(chuàng)作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達出招標主題的思想核心，在傳遞的過程中必須要非常集中明確，可以使觀眾在清晰感受主題的同時又能進行深刻的感悟。②多視角的獨特表述：在中心主題思想已經(jīng)明確化了之后，我們可以采用一些較為新穎獨特的視角來進行主題的切入，通過這些分支視角來創(chuàng)造獨到見解的新式主題，充分擴展思想的同時又能從宏觀的角度來進行社會價值分析。運用一些具有新意的，較為內(nèi)涵的，絕妙的方式進行新創(chuàng)意挖掘，這些創(chuàng)新思維將作為創(chuàng)意設(shè)計中表現(xiàn)的主體理念和創(chuàng)造畫面效果的基礎(chǔ)定位。那些多視覺，多層次的詮釋突出了主題的信息力度，讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。

2.注入思想理念的公益廣告案例分析

了解公益類廣告設(shè)計的歷史以及發(fā)展趨勢，對其進行詳細的分析之后展開探討。廣告在求實和創(chuàng)新上一定要遵循實事求是的指導方向，當然，我們?yōu)榱吮袑嵺`是檢驗真理的唯一標準，所以可以通過一些成功案例的分析，來解析本結(jié)論：作為公益類廣告永恒的表現(xiàn)主體，兒童時常以一個傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個普通的，稚嫩的孩子，短片的開頭就是這個孩子在不斷的拉扯自己的頭發(fā)，還親手剪掉自己烏黑的頭發(fā)，他的舉動牽動了觀眾的心，讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺，影片進行到是一群人推開房間的門，其中有一個是光著頭的男孩，原來她是剪掉頭發(fā)是為了自己得癌癥的哥哥，希望哥哥不會覺得自己和別人不一樣。一個稚嫩的孩子都能如此，那么我們這些大人呢？在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對社會關(guān)愛的呼吁，作者將此主題深深的嵌入到了整個作品中去，喚起人們心中的真善美。

三、結(jié)束語

第4篇：公益廣告范文

【關(guān)鍵詞】公益廣告；動畫藝術(shù)

1公益廣告與動畫藝術(shù)結(jié)合的必然性

當今，廣告以其在商品宣傳、企業(yè)形象塑造中的巨大作用備受青睞。傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能滿足日常的需要，越來越多的廣告開始嘗試運用動畫的藝術(shù)特點來實現(xiàn)。在動畫為主的廣告宣傳中，動畫公益廣告一枝獨秀，正在成為媒介的一顆新星，隨著社會主義核心價值觀的確立，這一板塊的關(guān)注程度居高不下，也給了動畫人相對廣闊的平臺。除了微電影形式之外，大多數(shù)的公益廣告沿用二維動畫的標準。近年來獲獎的公益廣告里，二維動畫創(chuàng)作形式得到極大的肯定。論其原因是因為二維動畫的優(yōu)勢與公益廣告形成了優(yōu)勢互補，最大意圖與最直觀的表達了公益廣告的核心價值，又充滿藝術(shù)氣息。公益廣告中的動畫特色對社會精神文明建設(shè)影響深遠。它通過動畫藝術(shù)魅力與廣告的完美結(jié)合，給人心靈的震撼與社會正能量的傳播，點亮了生活前進的方向。公益廣告不同于商業(yè)廣告，可以充分發(fā)揮創(chuàng)意空間，傳播更多關(guān)于人類與社會發(fā)展的思考，同時通過廣告這種方式向更廣大的群體展現(xiàn)動畫的最新成果，讓更多的動畫作品涌現(xiàn)出來，推動國產(chǎn)動畫事業(yè)的前進。

2動畫藝術(shù)與公益廣告實現(xiàn)優(yōu)勢互補

二十一世紀，人們將精神文化水平的高低作為衡量一個國家或城市素質(zhì)的重要指標。為了弘揚社會主旋律，傳播社會正能量，許多優(yōu)秀的公益廣告進入人們的生活、工作中。把社會公益通過廣告的媒介優(yōu)勢，在全社會傳播，引起人們的關(guān)注與了解。[1]動畫藝術(shù)形式，歷經(jīng)百余年的發(fā)展，已經(jīng)廣泛應(yīng)用在多個行業(yè)中。以動畫形式制作的廣告局見不鮮，動畫最大的特點是不拘泥于現(xiàn)實，可以滿足各種創(chuàng)意與想法，在真實中無法完成的效果都可以通過動畫來表現(xiàn)。而這點恰巧是廣告創(chuàng)意與創(chuàng)新思維最容易擦出火花的地方，也成為最佳的實現(xiàn)途徑。特別是二維動畫形式，時而華麗非常，時而簡約質(zhì)樸，給人的感覺很真實，容易引起人類精神文明的共鳴。動畫設(shè)計與廣告設(shè)計分屬不同專業(yè)，但有著千絲萬縷的聯(lián)系。公益廣告中大量采用動畫藝術(shù)表現(xiàn)，可以將創(chuàng)意思維全部釋放，美化生活，同時，通過廣告展示動畫一代的最新杰作，可以鼓勵更多的動畫從業(yè)者開辟新的道路，為動畫產(chǎn)業(yè)振興做出貢獻。

3動畫運用在公益廣告中的現(xiàn)狀及分析

3.1傳統(tǒng)公益廣告的勢衰

公益廣告最初是由真人實拍，但是隨著各種新穎的表現(xiàn)形式初出現(xiàn)，這種形式已經(jīng)不能滿足多種層面的需要。主要原因有：第一，人物角色的局限性。真人實拍要求必須是鮮活的人物形象，因此在人物造型與性格選擇上有很大的局限，不可能出現(xiàn)夸張的變化，這就導致拍攝廣告的受眾群體相當有限。第二，故事情節(jié)簡單，甚至乏味。由于真人參與拍攝，故事的創(chuàng)作有特定的主題，真人實拍難有發(fā)揮空間，面對公益主題有限的情況下，容易讓觀眾產(chǎn)生視覺麻木，廣告效果大打折扣。第三，受眾的覆蓋面有限。真人實拍的廣告非常真實，在中老年人群中有無法替代的重要性，但是對中低年齡人群顯然缺乏吸引力，因為過于寫實的廣告劇情對于人生閱歷尚淺的中低年齡人群缺乏共鳴的依據(jù)。第四，制作成本讓人望而卻步。真人實拍需要牽涉人工、器材、場地等多個服務(wù)部門，加上公益廣告本身不具有盈利的性質(zhì)，從制作成本角度上看，限制了公益廣告發(fā)展的速度。

3.2動畫藝術(shù)運用到公益廣告的探索

既然真人實拍的公益廣告有諸多劣勢，那么二維動畫作為極具優(yōu)勢的表現(xiàn)形式自然成為公益廣告的現(xiàn)實載體。[2]在動畫藝術(shù)發(fā)展的初期，二維動畫與廣告的結(jié)合就已經(jīng)開始。現(xiàn)在之所以引起人們的廣泛關(guān)注，和時代的需要與技術(shù)進步密不可分。二維動畫的寫實特點與公益廣告的傳播目的不謀而合，公益廣告面向社會公眾，傳遞考慮的首要問題就是廣大群眾的理解與接受程度，人們受教育的程度不同，理解能力也是千差萬變，這就需要一種直觀的方式呈現(xiàn)出來，否則會使人們難以理解廣告所要表達之意。缺乏了認同感，公益廣告的傳播目的就無從談起。二維動畫可以適應(yīng)不同年齡階段、文化水平的人們。另外，二維動畫以簡單的構(gòu)圖將公益廣告內(nèi)容直觀的呈現(xiàn)在廣大群眾面前，實現(xiàn)二者價值最大化。

3.3二維動畫與公益廣告的巨大推動作用

第一，適度的夸張映襯出公益廣告的價值。在現(xiàn)實基礎(chǔ)上，二維動畫對夸張的展現(xiàn)不同于其他動畫表現(xiàn)形式。[3]可以把夸張運用到廣告的文字、人物動作等方面，見與不見都可以在二維動畫中實現(xiàn)，在這一特點能將公益廣告中的觀念引導做到隱形與顯性傳遞，同時增添了趣味性，容易讓人接受。第二，人物塑造將更加豐富。二維動畫下的公益廣告，主角可以使任何生物或者是沒有生命的事物，這樣創(chuàng)作出來的人物形象可以映射更多的社會群體，找尋自己的影子，讓公益廣告主角引發(fā)的行為自然傳遞到每個人的心中。第三，故事劇本不再僵化。公益廣告本身就有局限性，劇本一定是圍繞社會公益方面，即便如此，二維動畫也可以在有限的維度內(nèi)，通過天馬行空的設(shè)計元素與創(chuàng)意，突破真人拍攝的諸多局限，將故事全面的展現(xiàn)在觀眾面前，形成較強的視覺沖擊力。第四，創(chuàng)作形式延展性強。二維動畫與三維動畫有很大的區(qū)別，沒有3D技術(shù)的華麗外衣，更多時候是用質(zhì)樸的設(shè)計傳遞，也正由此，現(xiàn)代人在眼花繚亂之際得以返璞歸真，更容易讓人感動。

參考文獻

[1]王珺齊.曉芳動畫需要“簡化”—動畫中簡化的處理手法[J].新疆石油教育學院學報,2010,(10).16-17.

[2]袁雪.電視動畫片審美透視[D].四川:四川師范大學,2010.

第5篇：公益廣告范文

一、多模態(tài)評價資源分析

公益廣告是時代文化的窗口，不僅體現(xiàn)了當代文化的發(fā)展水平，更重要的是其體現(xiàn)了當時的價值觀念、道德水平、行為規(guī)范、民俗風情和文化心態(tài)等。對動態(tài)公益廣告進行多模態(tài)語篇分析能夠更深刻地理解廣告的語言特色，更好地把握廣告人地意圖，體會圖文結(jié)合所表達的意義。這里我們以一則反映發(fā)達國家問題的英文動態(tài)公益廣告為例進行分析。

（一）語言部分的評價性資源分析（1）Ihatewhenmyphonechargerwon’treachmybed.(2)Ihatewhenmyleatherseatsaren’theated.(3)WhenIgotothebathroomandIforgetmyphone.(4)WhenIleavemyclothesinthewashersolongtheystarttosmell.(5)Ihateitwhenmyhouseissobig,Ineedtwowirelessrouters.(6)Whenmymintgummakesmyicewatertastetoocold.(7)WhenIhavetowritemymaidacheck,butIforgetherlastname.(8)WhenIcan’twalkandtextatthesametime.(9)WhenIleavemychargerdownstairs.(10)IhateitwhenmyneighborsblocktheirWiFi.(11)IhatewhenItellthemnopicklesandtheystillgivemepickles.FirstWorldProblemsAreNotProblems.1.從態(tài)度子系統(tǒng)的情感、判斷、鑒賞分析此動態(tài)公益廣告長達2分鐘，共有11人講話。其中表達個人喜怒哀樂的情感詞匯只有高強度情感詞“hate”，共出現(xiàn)了5次，分別代表了5位說話者的強烈態(tài)度。相比“dislike”，說話者選用了突顯消極態(tài)度的“hate”來表達他們對要求達不到滿足時的感受。實際上，手機充電器在床頭夠不著，真皮座椅不夠溫暖，房子太大以至于需要兩個無線路由器，鄰居給WiFi設(shè)了密碼，甚至是不想吃腌菜時別人非要給他加腌菜，這五件事并不足以讓人感到憎恨厭惡。作者特意選取此詞，是想要表現(xiàn)發(fā)達國家的人們面對這些小問題就厭惡甚至憎恨，那么面對落后地區(qū)資源短缺、醫(yī)療衛(wèi)生差等各種問題就沒有詞匯來形容他們的感受了，從而給觀眾一種感覺：發(fā)達國家太小題大做。作者通過這些態(tài)度資源引導觀眾與作品中的評價發(fā)生互動，因為評價手段表達的不僅僅是敘述者的態(tài)度，更是作者與觀眾共同構(gòu)建的價值觀。在判斷方面，語篇中只有第7、10、11句隱晦地體現(xiàn)了作者對人的評判。這三句話沒有標記性的評價詞匯，但從語義的角度看是屬于通過概念意義激發(fā)的評價。作者分別暗指了美國人的冷漠，寫信忘記對方的姓氏，鄰里間相互設(shè)防，給無線網(wǎng)絡(luò)加密，還有將自己的意愿強加于人，都是說話者對被評價者行為的判斷。在鑒賞方面，該語篇共有六次使用鑒賞系統(tǒng)，分別用“heated”“l(fā)ong”“smell”“big”“cold”“arenotproblems”對“皮椅”“堆放時間”“臟衣服”“房子”“冰水”以及“美國人的問題”進行對事或物的鑒賞。其中這些評價詞匯在語篇中都表達了批評的反對態(tài)度。比如說皮椅太熱，衣服放臭，房子太大，反襯出發(fā)達國家生活水平優(yōu)越引發(fā)的問題。作者通過選用消極形容詞對事物進行鑒別，引起觀眾的共鳴，從而引導觀眾相信并且對此現(xiàn)象持同樣的否定態(tài)度，最終達到觀眾與語篇中的評價發(fā)生互動。該公益廣告中對物、事、人的評價是交叉進行的，這樣就始終讓作品與觀眾之間保持互動的關(guān)系。除了一些明顯、直接的評價資源外，還有一些暗含的、由概念意義激發(fā)的評價。各個評價系統(tǒng)交相互動，各自所占比例平均，不僅有說話者態(tài)度的評價，對行為和事物的判斷和鑒賞也占有一定比例，它們共同為該語篇的評價意義構(gòu)建作出貢獻。該動態(tài)公益廣告語言部分態(tài)度系統(tǒng)的分布如表1所示，其中“+”表示正面態(tài)度；“-”表示負面態(tài)度；“t”表示通過概念意義激發(fā)評價的符號（ideationaltokens/invocations）[8]。2.從介入和分級子系統(tǒng)分析該篇公益廣告采用了個人獨白的方式進行，即無外部聲音介入語篇，屬于自言（intravocalise），該方式實際上可以看作是和潛在的讀者協(xié)商意義的方式。作者選用自我宣言告白的方式，旨在表明說話者直接介入，承擔話語責任，同時也引起觀眾或讀者的深刻思考。語篇中有3處使用了分級的評價資源，其功能是通過加強（up-scaling）強度，進一步凸顯語篇中的評價意義?！皊o”“so”“too”三個評價詞匯的排列緊密，分別修飾“時間”“大”“冷”等鑒別意義，這些評價詞匯的使用加強了評價意義，更有利于表達作者看法，調(diào)動讀者情感，進而影響讀者的觀點。

（二）動態(tài)畫面的評價性資源分析該動態(tài)公益廣告的畫面圖像主要是黑人說話者，其他均屬于背景。我們主要從接觸、社會距離、視角等方面對廣告畫面進行分析，并結(jié)合上文所討論的語言評價資源分析中的內(nèi)容，探討語篇的圖文資源意義相乘的關(guān)系。當圖像中的參與者的目光指向觀眾時，目光的矢量形成了一種想象的接觸（contact），表達了向觀眾“索取”的意義；當目光不指向觀眾時，這種接觸不存在，圖像參與者成為被觀看者的對象，表達“提供”意義[1]。在圖1中，講話者面對鏡頭注視著觀眾，他眼中表達出來的情感是直接的，索求式的，直接和觀眾建立眼神交流，傳遞給觀眾的是請求同情、喚起同感的信息，讓觀眾體會到說話人的真誠。這種接觸表達的圖像行為是“索求”，旨在引發(fā)觀眾的憐憫與同情。在圖2中，說話者在講述她討厭鄰居把自家無線網(wǎng)設(shè)置密碼時，處于正視觀眾的姿態(tài)，目光的矢量形成了一種想象的接觸，表達了“索求”的意義，以此引起觀眾的共鳴，即觀眾身邊的鄰里也可能將無線網(wǎng)設(shè)了密碼。接下來，說話者陳述完畢，將頭扭向另一邊，沒有正視觀眾，此時說話者本身成為被觀看的對象，畫面表達的是“提供”意義，不是為了索求觀眾的反應(yīng)，而是提供了說話者對此事的不悅態(tài)度。再從表情和手勢動作看情感意義，圖1中的小男孩在剛開始敘述時保持微笑，使觀眾心情放松，以傾聽者姿態(tài)面對，然而隨著廣告推進，大多數(shù)的說話者態(tài)度嚴肅，給人凝重的感受，例如圖2中的女性，伴隨著嚴肅的表情，她的動作是單手叉腰，傳遞出她無奈和氣憤的情感態(tài)度。圖4的拍攝者采用了遠鏡頭拍攝，給人一種距離感，直到說話者講完話，鏡頭也只是稍稍拉近，依然看不清說話者的面部，這種拍攝距離屬于社會距離。該公益廣告中運用遠距離拍攝的鏡頭并不多，以個人近距離的拍攝為主（如圖5），即大多數(shù)畫面只拍到說話者的上半身，觀眾能看清楚說話者的面部表情，這拉近了觀眾與說話者的距離，使觀眾深切體會說話者的感受。從語言評價資源的分析看來，說話者均采用自言，沒有他聲介入，也反映了說話者想近距離地給觀眾傳達想法，語言加強了圖像的評價意義。視角的轉(zhuǎn)變能使觀眾實現(xiàn)從置身事外到參與其中的轉(zhuǎn)變（如從圖6到圖7的視角變換）。畫面先是拍動物在圈里覓食，然后轉(zhuǎn)入拍一個小男孩，兩個畫面前后聯(lián)系緊密，看到圖6后觀眾會覺得不衛(wèi)生甚至惡心，接著男孩說厭惡腌漬的菜，這就使觀眾聯(lián)想起剛剛的畫面，不由同情男孩，畫面實現(xiàn)與觀眾的協(xié)商，觸發(fā)觀眾的情感。圖8是廣告中少有的從仰視的角度拍攝出的畫面，其目的不僅是為了把高低床上鋪的孩子拍進來，更是將權(quán)勢偏向了圖像中的參與者，旨在突出畫面中孩子的境況，引起觀眾的憐憫之情。除此之外，其他拍攝視角均為水平角度，正面的視角使觀眾感同身受，從態(tài)度方面實現(xiàn)了參與者與觀眾的平等互動，以此引發(fā)觀眾情緒，實現(xiàn)人際意義。

（三）公益廣告多模態(tài)評價意義分析綜上所述，運用評價理論對這則動態(tài)公益廣告中的語言資源進行分析，探討該廣告創(chuàng)作者以及參與者的態(tài)度和觀點，即對西方發(fā)達國家存在問題的反感與憤恨。參與者以自我表述的口吻陳述了現(xiàn)存問題，實則通過諷刺的方法指出西方國家冷漠、浪費、自私的現(xiàn)象，對比非洲貧困人群的苦難和生活不便，和引發(fā)觀眾的同情心，促使觀眾參與到公益事業(yè)中，實現(xiàn)公益廣告的價值。此外，對該公益廣告的其他非文字模態(tài)進行分析，總結(jié)出圖像、視角也可以反映出情感和態(tài)度。該公益廣告中的畫面多以近距離為主，旨在突出畫面中人物的真實情感，參與者與觀眾的接觸多為直接、索求式的，以此激發(fā)觀眾憐憫之情，實現(xiàn)與參與者的感情共鳴。該公益廣告的文字和其他模態(tài)資源共同促進人際意義的實現(xiàn)，達到與觀眾的協(xié)商溝通，體現(xiàn)出公益廣告的功效與價值。

二、小結(jié)

第6篇：公益廣告范文

1、要使全社會牢記踐行“老吾老以及人之老”之！

2、春蠶到死絲方盡，兒女緣何不孝順。

3、迎接老齡社會挑戰(zhàn)，創(chuàng)建多元養(yǎng)老體制。

4、興辦老教育，滿足老需求，陶冶老情操。

5、要努力讓老人過一個幸福安寧保持尊嚴的晚！

6、倡樹敬老新風，促進社會文明。

7、把溫暖送給父母，讓情愛陪伴老人。

8、孝敬老人，孝順父母，引領(lǐng)社會風俗道德。

9、人口老齡化的形勢十分嚴峻，應(yīng)引起社會方方面面的高度重視。

10、老人要自尊自重自愛自強，保持德俱馨頤養(yǎng)天。

11、關(guān)心老人，關(guān)愛老人，關(guān)懷老人。

12、保障老人合法權(quán)益是一項重大國策，是全社會的共同責任。

13、樹敬老之風，促社會文明。

14、尊老敬老是中華民族的傳統(tǒng)美德，關(guān)愛老人是義不容辭的責任！

15、弘揚尊老敬老美德，構(gòu)建和諧社會氛圍。

16、加強領(lǐng)導，強化宣傳，增強全社會的老齡意識！

17、對父母不孝，對他人就不可能誠實和厚道。

18、讓一讓，好榜樣。摘自：短美文duanmeiwen.com

19、認真貫徹落實"黨政主導社會參與全民關(guān)懷"的老齡工作方針。

20、做好老齡工作，發(fā)展老齡事業(yè)，促進社會穩(wěn)定。

21、敬重老人，孝順父母，是個人素養(yǎng)文明高尚社會公德的重要體現(xiàn)。

22、把溫暖送給父母，讓情愛陪伴老人。

23、干部要做敬老的表率，黨員要當敬老的楷模，青要當敬老的先鋒。

24、人間美德忠和孝，世間之交信和誠。

25、尊老敬老是中華民族的傳統(tǒng)美德，關(guān)愛老人是義不容辭的責任！唯美的網(wǎng)名

26、齊家美以孝，立世貴以和。

27、全社會都要關(guān)注支持老齡工作！

28、要努力探討做好新時期老齡工作的新舉措！

29、做人先敬老，人人都說好。

30、社區(qū)連著你我他，尊老敬老靠大家。

31、黨政領(lǐng)導要做尊老敬老的模范！

32、密切代際關(guān)系，促進家庭和睦。

33、關(guān)愛老人，從我做起。

34、情系老人冷暖，真心濟困解難。

35、尊老敬老愛老助老從自身做起，從小事做起。

36、尊老敬老愛老是社會主義優(yōu)越性的具體體現(xiàn)，是人類社會文明進步的重要標志。

37、你如何對待老人，你的孩子就將如何對待你。

38、鄰里手拉手，助老獻真情。

39、贍養(yǎng)老人是每個家庭成員應(yīng)盡的義務(wù)。

40、家有老，勝萬寶。

41、以人為本，善待老人。

42、關(guān)愛老人口，弘揚敬老新風。

43、老人的幸福是兒女的光榮。

44、五福呈祥，老人至上！

45、孝順父母光榮，冷漠老人可恥，虐待老人犯罪。

46、弘揚孝道文化，共建和諧濟寧。

47、尊老敬老仁之本，和諧社會孝當先。

48、齊家美以孝，立世貴以和。

49、品德高尚，孝賢為先；家庭和諧，關(guān)愛為基。

50、尊老人敬，助老風和，人間美好，社會文明。

51、贍養(yǎng)老人是每個家庭成員應(yīng)盡的義務(wù)。

52、孝親敬老是人類高尚品德的體現(xiàn)。

53、打造溫馨和諧家庭，慰籍老人頤養(yǎng)天。

54、老人亦應(yīng)關(guān)心國家大事，開闊視野，跟上新形勢，做到有所學，有所樂有所為。

55、敬老人，促和諧，助老人，傳文明。

56、父母尊貴，在于對兒女的關(guān)愛和無私。

57、尊老的家庭是幸福的家庭，敬老的社會是和諧的社會。

58、家家有老人，人人都會老，讓我們共同為老人營造溫馨幸福的家園！

59、倡孝揚善，構(gòu)建和諧。

60、以人為本，善待老人。

61、敬老情系你我他，鄰里互助進萬家。

62、做好老齡工作，發(fā)展老齡事業(yè)，促進社會穩(wěn)定。

63、孔孟風，運河情，孝文化，要傳承。

64、沒有老一輩，就沒有新一代；世代傳承，血脈相聯(lián)。

65、弘揚敬老好風氣，鞭笞棄老壞作風。

66、應(yīng)對白潮，弘揚敬老新風。

67、家和萬事興，敬老樹新風。

68、市民敬老人，社區(qū)滿園春；村民敬老人，共建文明村；兒媳敬老人，喜報送娘門；家家敬老人，社會更溫馨。

69、辦好老事業(yè)，促進社會和諧。

70、老人安泰，國家昌盛。

71、父恩母愛千秋難忘，尊老敬老萬代流芳。

72、構(gòu)建和諧社會，弘揚敬老美德。

73、樹敬老之風，促社會文明。

74、尊老敬老是傳統(tǒng)美德，愛老助老是時代風尚。

75、爭做敬老模范，共建美好家園。

76、加強基層老齡工作，共同創(chuàng)造和諧濟寧。

77、孝敬父母，為"仁"之本，做人之本。

78、以人為本先敬老，子孫后代都說好。()

第7篇：公益廣告范文

（一）校園公益廣告發(fā)展的積極成果

當今大學校園公益廣告發(fā)揮著越來越重要的作用，不僅能在形式上多樣化，而且在內(nèi)容上深刻化。自第三屆“申通德高杯”公益廣告創(chuàng)意大賽走進校園，主辦方在上海海洋大學、中國美術(shù)學院、上海電影學院等高校舉行了以推動公益廣告設(shè)計進程，呼吁廣大莘莘學子積極參與為目的的專題講座，講座中同學們?nèi)匀环e極發(fā)言，不斷加深對公益廣告的理解；長江大學東校區(qū)主辦公益短片設(shè)計大賽，短片內(nèi)容涉及環(huán)境保護的各個方面，成果顯著。

（二）校園公益廣告發(fā)展限制因素

限制因素分為內(nèi)在因素與外在因素。內(nèi)在因素體現(xiàn)在展現(xiàn)形式與題材的選取兩個方面。首先在展現(xiàn)形式上，校園公益廣告不帶有盈利性質(zhì)，主要是老師要求，社團及部門制作，與廣大普通學生聯(lián)系較少，所以校園公益廣告作品常常會帶來一些生硬感，缺乏活力與創(chuàng)造性。然后在題材的選取上，校園公益廣告的題材較為單一，往往是當前流行何種公益廣告或提倡某種精神，就會出現(xiàn)大量題材雷同的公益廣告，相對應(yīng)的，其他題材的公益廣告就會被拋之腦后。而外在因素一共有以下四個方面：大學生公益意識薄弱、受眾參與度低、宣傳渠道單一以及社會重視程度低。

1．大學生公益意識薄弱（大學志愿者服務(wù)影響?。?/p>

根據(jù)《關(guān)于大學生參與社會慈善公益的調(diào)查》顯示，93.75%的大學生參與過，6.25%的大學生則沒有參與過；關(guān)于參與的頻率，3.47%的大學生每周關(guān)注慈善新聞，尋找機會參與公益活動，5.56%的大學生表示有明確的慈善目標，并會堅持參加，44，40%的大學生是遇到重大事件的時候才會參加，15.97%的大學生是采取捐助的方式參與慈善。這表明當今大學生公益意識薄弱，對公益活動的熱情度不高，很少有大學生長期堅持參與慈善，一般都是有重大事件發(fā)生，政府及社會積極倡導的情況下才會參與，參與形式也比較單一。

2．受眾參與度低

當前校園公益廣告的題材選擇，制作，宣傳等各個方面幾乎都是由負責公益這一部分的部門及個人完成的，其他學生參與度較低。導致大學生對公益廣告缺乏了解，甚至不知道公益廣告的產(chǎn)生，以至于公益廣告沒有達到預(yù)期的目的，沒有起到校園公益廣告對個人素質(zhì)提升及改善社會風貌的作用。

3．宣傳渠道單一

在新聞傳播教育的發(fā)源地美國，大學的校園不僅邁入了社會化運作，而且成為新聞教育的鍛煉和實踐基地，在理論與實踐上都能與社會很好的結(jié)合，宣傳渠道多樣化。但是在我國，校園媒體仍處于沒開放狀態(tài)，不僅缺乏資金的投入，并且缺乏足夠的重視，整個運作模式處于探索階段，沒有足夠的宣傳渠道。

4．社會重視程度低

企業(yè)是以獲得利益為最終目的，是一個逐利而為的組織。相對應(yīng)商業(yè)廣告的高利潤而言，制作公益廣告利潤較少。因為中國許多企業(yè)都沒有足夠的公益意識，所以很少有企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到公益廣告的制作上，以至于公益廣告缺乏資金的支持。同時普通民眾的公益意識不高，政府對公益廣告也缺乏足夠的重視，這就導致整個社會對公益廣告的重視程度低。

二、提高校園公益廣告發(fā)展前景的相關(guān)建議

1．對于廣告制作人的建議

對于廣告的設(shè)計，必須要做到全面撒網(wǎng)，又要達到精益求精、寧缺毋濫的效果。在形式上應(yīng)該盡量新穎，有創(chuàng)意，增加趣味。因為校園公益廣告的受眾是大多數(shù)學生，而學生恰恰是一種具有偏愛追求創(chuàng)新獨特心理的群體，所以只有形式新穎、有創(chuàng)意的校園公益廣告才能吸引學生注意，進而接受其中所傳輸?shù)乃枷肱c理念。就此而言，我們可以從迎合學生的喜好這一方面下手，根據(jù)學生想要的效果來改變廣告的形式。在內(nèi)容上盡可能多題材，多角度，全面準確的取材。在內(nèi)容上，可以大致分為五種類型：節(jié)日類、健康類、校園文明類、政治政策類、人性關(guān)懷與勵志類。節(jié)日類：如“五一”、“教師節(jié)”、、“植樹節(jié)”等；健康類：如關(guān)愛艾滋病群體、戒煙日等；校園文明類：如文明用語、禮貌待人、遵紀守法等；政治政策類：如科學發(fā)展觀、學習“十”精神等；人性關(guān)懷與勵志類：如關(guān)懷殘疾學生、激勵貧困學生等。

2．對于學校的建議

學校應(yīng)該把公益廣告上升到“校園文化教育不可缺少的一部分”的高度來看，那樣才能發(fā)現(xiàn)校園公益廣告是一項非常重要的事業(yè)，是值得學校耗費心力來為之付出的。首先學校應(yīng)多進行公益活動?！肮媸且环N責任和義務(wù)，公益是一種道德和品格，公益是一種能量和動力，公益還是一種藝術(shù)和文化，在一定的物質(zhì)條件的前提下，公益是和諧與動蕩，崇高與低俗，進步與退步的分界線。”為此，我們要進一步加強學生的公益教育，促進公益事業(yè)的發(fā)展。其次學校應(yīng)加強對校園公益廣告的重視及監(jiān)督力度。要想保證校園公益廣告的播出效果，使它在學生的校園文化熏陶方面起到實質(zhì)性的效果，就必須加強對校園公益廣告的重視程度，同時提高監(jiān)測和管理力度。只有這樣，才能保證校園公益廣告步入健康繁榮發(fā)展的軌道。然后學校應(yīng)對積極參與公益廣告的大學生或團體組織給予一定獎勵。為了呼吁更多的學生參與到制作、宣傳以及接受公益廣告中來，學校應(yīng)該設(shè)立一定的獎項。只有相互競爭，才會使學生們參與的熱情高漲，從而使公益廣告的效果達到最佳。最后學校應(yīng)多投入資金于校園公益廣告上。廣告為了達到效果，必定需要投入一定的人力物力資源。而且，公益廣告并非像聽起來那樣毫無利益可圖，它產(chǎn)生的價值是潛在的，對學生思想上產(chǎn)生的影響是日積月累的。

3．對于宣傳渠道的建議

宣傳對于校園公益廣告的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，只有做好宣傳，才能充分利用校園公益廣告來傳播校園文化精神。第一，廣告的地點應(yīng)該更具有代表性。廣告的地點也應(yīng)當與廣告的內(nèi)容形式相呼應(yīng)，這樣才能使廣告效果更加突出。若是在不合適的地點展示不相符的公益廣告，只會是資源的浪費。校園公益廣告資源本來就不是十分的充裕，所以應(yīng)當盡量避免浪費。第二，廣告的渠道應(yīng)該更加多樣化。學校應(yīng)該以最大限度的利用各種媒介來宣傳公益廣告。其媒介可分為：電子廣告媒介、印刷廣告媒介、交通廣告媒介及其他。這樣多樣化的廣告渠道可以使得校園公益廣告更加全面的滲入在校園環(huán)境中，讓學生們更深入了解公益的本質(zhì)所在。

4．對于廣告對象（學生）的建議

“青年是社會的未來，公益事業(yè)是社會文明的一個標尺，培育大學生的公益理念，對推動社會的公益實踐，對青年美好人格的深造，對構(gòu)建社會主義和諧社會具有十分積極的意義?！边@是原全國政協(xié)副主席在2005中國大學生公益論壇賀信中所提出的。公益事業(yè)的發(fā)展水平是人類文明進步程度的重要標志。因此，作為新世紀的學生，在公益事業(yè)方面必須要盡一己之力。通過校園公益廣告，我們可以了解到更多更全面的公益理念，與此同時，可以增強我們的公益意識，讓更多的人積極熱情的參與到公益行列中來。

三、總結(jié)

第8篇：公益廣告范文

雖然公益廣告是一個“舶來品”，但我國的公益廣告與西方公益廣告關(guān)注社會問題，注重公眾的態(tài)度和行為不同。我國的公益廣告主要是為公益事業(yè)，公共利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告，并推廣有利于社會人類社會進步價值觀念的社會傳播活動。隨著公益廣告事業(yè)如火如荼的發(fā)展，作為公益廣告分支的紀實類公益廣告也初具規(guī)模。所謂紀實類公益廣告，即它以事實為依據(jù)，通過典型人物或者典型事件，來詮釋、推廣有利于人類社會進步的道德觀念、思想意識和行為規(guī)范，并不以盈利為目的的廣告藝術(shù)形態(tài)。

二、紀實類公益廣告的紀實手法

（1）內(nèi)心剖白。內(nèi)心剖白是紀實類公益廣告的紀實手法之一。所謂內(nèi)心剖白，即典型的人物形象將他們經(jīng)歷、所感所悟用他們自己的話語方式解讀給受眾。在紀實類公益廣告中為了保證公益廣告的真實性，編導們一般會運用同期聲式的內(nèi)心剖白，來展現(xiàn)人物的內(nèi)心情感。紀實類公益廣告的特性決定了它的真實性和情感性，而同期聲式的內(nèi)心獨白，可以形成聽覺空間，保證聲音的完整性，營造真實感，合乎人們視聽一體化的整體感知。例如，在《電梯爸爸》中，淡淡的背景音樂中配合中老人在說要給自己的老伴坐電梯時的決絕，展現(xiàn)了他們之間相濡以沫的愛情，“再過幾年就金婚了，買一個新輪椅，我就是她的腿，推著輪椅去她想去的地方?！蓖踔矣窭先说膬?nèi)心剖白樸實無華，但是卻感動了觀眾，震撼了他們的感情觀。（2）細節(jié)情緒化。細節(jié)是紀實類電視節(jié)目常用的紀實手法之一，因此在紀實類公益廣告中細節(jié)也被經(jīng)常運用。所謂“細節(jié)情緒化”的含義是：最重要的變化，都發(fā)生在心里；而所有的情緒變化，都能反映在現(xiàn)實影像的細微之處。即編導通過一個細小的動作、行為，哪怕是一個眼神來反映人物的內(nèi)心世界。通過運用一些小的細節(jié)，反映人物的真實想法，并為人物的內(nèi)心剖白做有力的佐證。例如，濟南福利院的孩子們那一期，編導特意選取了一個小朋友，并抓拍了一些他特寫鏡頭，如他開心地笑著說，“今年過節(jié)我可以放鞭炮了，砰砰，”充分表現(xiàn)了他特別期盼著過年的心情。此時編導通過孩子的心聲，充分表達了孩子對家的渴望，對親情的追尋，調(diào)動觀眾對福利院的孩子們內(nèi)心世界的關(guān)注。（3）交叉剪輯。交叉剪輯是紀實類公益廣告的編導們常用的紀實手法之一，所謂交叉剪輯，即為了保證紀實類公益廣告的紀實性，在剪輯的時候?qū)θ宋锏牟稍L和人物所敘述的典型事件進行交叉剪輯。這樣不僅僅能豐富廣告的內(nèi)容，也可以增加整個廣告的真實性，通過對他們所說事件的再現(xiàn)，保證了整個廣告的真實性，更能增加心靈上的震撼。例如，《真誠•溝通》中《最牛武漢美術(shù)老師》和《電梯爸爸》等多條廣告中都運用了交叉剪輯的方式，以《最牛武漢美術(shù)老師》為例，片中一條線索是對美術(shù)老師的采訪，另一條線索是他平時上課時的狀態(tài)以及孩子們的狀態(tài)，兩個線索在一動一靜很好的闡釋了主題。

三、紀實性公益廣告功能

第9篇：公益廣告范文

2013年春節(jié)以來，央視（全稱“中央電視臺”）在廣告時段反復(fù)播出“全中國，讓心回家”系列公益廣告，4個短片，個個戳中淚點。受益于公益廣告帶來的正能量，4月15日，全國電視公益廣告大賽暨公益廣告論壇啟動，首次面向全國征集優(yōu)秀作品。5個中央級媒體成立公益廣告制作中心，建立公益廣告作品庫，以此鼓勵更多制作人投入到正能量的傳遞中。

小故事，大情懷

“他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你?！边@是公益廣告《關(guān)愛老人?打包篇》的主題。

父親患上了阿爾茨海默病，連自己兒子都視同陌路。兒子帶他去飯館吃飯，父親直接抓起盤中剩下的兩個餃子，放進口袋?！鞍?，你干嘛呀？”兒子不能理解。父親卻吃力地說：“這是留給我兒子的，他最愛吃餃子?！?/p>

這一感動了無數(shù)觀眾的公益廣告，被網(wǎng)友稱之為“催淚彈”。它讓一些習慣給廣告靜音的中國觀眾一看再看，并在各大視頻網(wǎng)站和微博上迅速傳播。土豆、優(yōu)酷、56等視頻網(wǎng)站的點擊量很快便超過了10萬。

這一題材來自父子之間的真實故事。

接到央視的拍攝邀請后，某知名廣告公司業(yè)務(wù)總監(jiān)唐睿和同事馬上開會熱議。在談到“孝”這個傳統(tǒng)主題時，同事楊先生情不自禁地說起了自己的父親。楊先生的父親患有老年癡呆癥，經(jīng)?？粗鴥鹤幽坏貑枴澳闶钦l”，甚至會因為兒子的“陌生”而拒之門外。但是，一次聚會中，父親卻把幾個餃子放進了口袋，理由是，回家給兒子吃。

聽完這個故事，與會者被深深打動，甚至有人低泣。大家當場決定，把這個父子故事拍下來，讓更多人分享。一般的公益廣告因為預(yù)算有限，拍攝時難免會有許多湊合。然而，拍攝《關(guān)愛老人》系列，唐睿卻用這枚“催淚彈”，以友情價請到了廣告界大腕導演和拍攝團隊。

日后，看了這則廣告，唐睿的許多朋友都帶著爸媽去醫(yī)院做了體檢。一些父母在外地的同事，專門給父母打電話說“我愛你們”，“他們怕現(xiàn)在不說，以后就沒機會了?！?/p>

春節(jié)回家，是中國人幾千年的親情信仰?！按汗?jié)回家”系列公益廣告，是中央電視臺專門為春節(jié)打造的作品。

2013年春節(jié)晚會，央視首次插播2條公益短片，隨后的7天假期中，“全中國，讓心回家”系列公益廣告登上熒屏。

汪正年，33歲，一位在廣東打工的農(nóng)民工，從廣州回貴州老家，五天四夜，騎行1350公里，惡劣天氣、崎嶇山路，所有的困難在他眼中都不算什么。親手為一年未見的女兒穿上新衣的那一刻，一家人吃團圓飯的那一刻，一路奔波，一年辛苦，值了。

尼日利亞卡諾市到中國牡丹江海林，要歷經(jīng)8次換乘，歷時35小時，回家一趟千辛萬苦。但對于工程師劉春生說，再難，也要回家過年。

出發(fā)的那天，劉春生先坐十幾個小時的大巴到尼日利亞機場，然后再到埃塞俄比亞轉(zhuǎn)機，那里才有到中國的航班。飛機跋涉7小時終于在香港降落，他又馬不停蹄地趕往北京。在北京匆匆吃了一碗泡面后，劉春生終于坐上了回家的車。雖然還有數(shù)小時的車程，但他知道自己離家越來越近了。

次日中午時分，終于推開家門，劉春生忍不住鼻尖發(fā)酸。飛機、汽車、火車，兩天一夜的時間，跨過幾大洲，終于到家了。

“能喝到家鄉(xiāng)的餃子湯，再怎么折騰也值得了。”他說。

春節(jié)期間，這些簡單又充滿溫情的回家故事，吸引了近8億觀眾收看。有人說，2012年是央視的公益廣告年，這一年，央視推出了130多個公益廣告，播出20萬次，播出時段總價值超過20億元。

小人物，大感動

小人物，大感動，是央視公益廣告的密鑰。

央視副總編兼廣告中心主任程宏的說法是“用接地氣、具有普遍感召力并直抵人心的創(chuàng)意感動觀眾”。

這些公益廣告的制作人并不都是業(yè)界“大腕”。其中大獲好評的《愛的表達式》出自浙江大學畢業(yè)生張德元之手。

《愛的表達式》是央視廣告經(jīng)營管理中心面向社會征集創(chuàng)意、經(jīng)過包裝制作后首條播出的公益廣告。創(chuàng)作初衷，緣于張德元的一個自問。看了《功夫熊貓》、《花木蘭》之后，張德元既對中國傳統(tǒng)文化感到驕傲，又有了一種沖動，他問自己“是不是也可以將外國文化中的元素用于自己的創(chuàng)作？”

2008年，父親去世5周年，一直有著“家”之情結(jié)的張德元將目光鎖定在英文單詞FAMILYA上。每一種文化都有它的特質(zhì)，很多人對FAMILY這個英文單詞做這樣的理解――father and mother I loveyou，而張德元希望從傳統(tǒng)文化的角度來挖掘這個外來詞的中國內(nèi)涵，于是就有了作品中將字母幻化成大樹、拐杖、雨傘等形象。沒想到的是，這部短片一舉奪得第26屆中國電視金鷹獎優(yōu)秀電視形象宣傳片獎。

除了熒屏，中國公益廣告的覆蓋面在不斷擴大。

2012年底以來，人民日報、光明日報等中央級報紙每月固定拿出6個以上整版刊登公益廣告；中央人民廣播電臺也以主持人對話的形式，累計傳送公益廣告7000分鐘；而卡通動漫、彩信、FLASH等制作的公益廣告，則通過中國移動、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺等新媒體，分享給了上億網(wǎng)民和手機用戶。

隨著企業(yè)參與公益事業(yè)熱情的提高，企業(yè)贊助公益廣告也漸成趨勢。2013年1月21日，等七部委聯(lián)合發(fā)文，強調(diào)動員社會力量參與公益廣告，可選擇信譽度高、公眾形象好的企業(yè)冠名襄贊，推動公益廣告宣傳常態(tài)化。

“公益之路就像馬拉松長跑，公益貴在理想，難在堅持，重在行動。”擁有40個公益大使身份的影星李冰冰說。她計劃出演或?qū)а菀粋€關(guān)于中小學生安全主題的公益廣告。

傳播正能量

在電視廣告中，公益廣告收到的正反饋最多。

2012年，央視啟動首屆公益廣告全球征集活動。不過月余，已經(jīng)收到來自中、韓、日、荷、法等國近3000余件作品。央視計劃把精心打磨的廣告精品送到戛納、克里奧、紐約三大國際廣告節(jié)，角逐國際最高廣告榮譽。

追溯中國公益廣告的歷史，早在1986年，一則“別擠了，別擠了，為什么乘車總是這樣難”的公益短片在央視首播，中國公益廣告開始誕生。2007年，當各種廣告大戰(zhàn)如火如荼時，一則名為《媽媽洗腳》的公益廣告脫穎而出，紅遍大江南北?！皨寢?，洗腳！”短片中小男孩清脆稚嫩的嗓音以及濃濃的孝心，成為民眾多年忘卻不了的記憶。

如今，在電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)以及公交車、戶外廣告牌、地鐵電視上，公益廣告隨處可見。

地鐵中，一則保護野生動物的公益廣告“小象長牙”受到很多網(wǎng)友熱捧。據(jù)統(tǒng)計，北京新開通的三條地鐵線，公益廣告占到了八成。

相對于過去口號式的生硬標語，公益廣告罷黜了說教，以情動人，直指人心。對于遏制插隊加塞、鋪張浪費、濫殺野生動物等有悖文明的現(xiàn)象，公益廣告中的正能量是一劑“良方”。