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關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鲉?；傳播效果；改善措?/p>
中圖分類號：F713.8 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）015-000-03
互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告宣傳渠道越發(fā)多樣化，比如微博、朋友圈等新媒體推廣就備受關(guān)注，但與此同時，傳單這種古老的宣傳方式也仍然在廣告界占有一席之地，尤其是像餓了么，美團等各類APP的傳單推廣，更是鋪天蓋地。一邊，是廣告主在持續(xù)斥資印刷傳單，另一邊，我們卻也可以發(fā)現(xiàn)，垃圾桶、馬路邊大量嶄新的被丟棄的傳單。存在即有其合理性，傳單對傳播條件的依賴程度小、靈活性強、制作方便、成本低廉、見效快，可以有效縮短宣傳周期，故而仍是各商家的重要宣傳選擇之一。但消費者拒絕接收傳單，丟棄傳單的行為，也不禁讓我們開始思考，傳單的傳播效果究竟如何，是否還有可以改善的空間？于是我們決定此問題展開研究。
本此研究主要采取了問卷調(diào)查法、實地走訪法、對比實驗法。問卷的內(nèi)容旨在了解消費者對傳單的一系列觀看法；實地走訪，我們選擇了兵鍋魚頭、魔方造型等商家進行訪談，旨在了解商家選擇傳單進行宣傳的動機、期望及實際效果；對比實驗法，我們選擇了頂屋咖喱、熊貓披薩、魔方造型、成都冒菜四位商家的傳單進行實驗，旨在記錄被測試者對于不同側(cè)重點的傳單的記憶量，驗證研究所得結(jié)論。
此次問卷發(fā)放一共493份，有效問卷416張。從問卷的回收情況分析，調(diào)查對象中，44%為女性，56%為男性。其中18歲及以下占4%，19-30歲占73%，31-40歲占11%，41-50歲占7%，51-60歲占4%。從職業(yè)類型方面來看，主要為學(xué)生，占全體的54.3%，其次為企業(yè)一般員工，占全體的18.8%，企業(yè)管理人員占10.3%，個體戶占5%，教師占4.6%，政府公務(wù)員占2.6%，其他職業(yè)占3.1%。
一、廣告?zhèn)鲉蔚默F(xiàn)狀及傳播效果
廣告?zhèn)鲉蔚膫鞑ナ且粋€過程，要分析其傳播效果，需要從傳播環(huán)節(jié)的不同階段來考量。傳單的傳播環(huán)節(jié)大致可概括為到達受眾手中、傳遞廣告信息、促使傳播與消費行為。此外，受眾對傳單的信任程度也可以反映傳單的傳播效果。
1.受眾接收傳單的態(tài)度
問卷數(shù)據(jù)顯示，受眾在面對廣告?zhèn)鲉螘r普遍會選擇接收然后簡單的看看丟掉。數(shù)據(jù)表明，88.7%的受眾都愿意接收廣告?zhèn)鲉?，在這其中91.9%的人接收后會瀏覽傳單，22.5%的人會將傳單上的所有信息看完，7.9%的人完整看完后會將傳單保留；而不接收傳單的人占11.3%，接收后不會看的人占7.2%。廣告?zhèn)鲉蔚闹饕δ苁歉嬷獜V告信息，以上數(shù)據(jù)說明絕大部分受眾能接受到傳單傳遞的廣告信息。也就是說，傳單到達受眾的手上是較為容易的。
2.受眾對廣告?zhèn)鲉蔚男湃纬潭?/p>
有44.2%的受眾對于廣告?zhèn)鲉蔚膬?nèi)容是半信半疑的，對于傳單的內(nèi)容完全不相信和相信一點的分別占4.1%、34.6%。對于廣告?zhèn)鲉蝺?nèi)容持信任態(tài)度的僅僅只有16.8%?？梢钥闯?，現(xiàn)階段受眾對于廣告?zhèn)鲉紊系男畔⒍际潜в胁恍湃螒B(tài)度的。
3.受眾使用傳單中優(yōu)惠信息的情況
大多數(shù)受眾會偶爾使用傳單上的優(yōu)惠，占總數(shù)的71.4%，只有1.9%的受眾經(jīng)常使用傳單優(yōu)惠進行消費，還有26.7%的受眾從來不會使用傳單上的優(yōu)惠。也就是說，使用過傳單上優(yōu)惠的受眾占到了七成以上，說明傳單確實能在一定程度上為消費者提供價格上的便利，并促使消費者產(chǎn)生消費行為。
此外，值得關(guān)注的是，企業(yè)人員選擇“從來不用”這一項的比例明顯高于其他職業(yè)。
4.關(guān)于傳單內(nèi)容的再傳播
就整體而言，是否傳播傳單上的內(nèi)容給他人是一個對半分的現(xiàn)狀，大約一半的受眾會將傳單傳播給他人或?qū)鲉紊系男畔⒏嬷恕＿@說明傳單在現(xiàn)實生活中存在一定范圍的二次傳播，還有相當一部分的受眾會受到廣告?zhèn)鲉蔚拈g接影響。從性別可以看出，相較于男性，女性更容易就傳單內(nèi)容進行二次傳播。
5.對商品的購買欲
關(guān)于接受傳單后是否會購買這一問題，56.5%受眾都會保留傳單再考慮買不買，31.0%的受眾持觀望態(tài)度，考慮他人購買體驗再定奪?？戳肆⒖藤I的只占極少數(shù)，為2.5%。而完全不考慮購買的受眾則有22.5%。因此，廣告?zhèn)鲉蔚暮笃趥鞑キh(huán)節(jié)，即消費環(huán)節(jié)并不理想。
綜合以上幾點分析，我們發(fā)現(xiàn)，廣告?zhèn)鲉卧趥鞑キh(huán)節(jié)的前期效果良好，大部分受眾都愿意接過傳單并簡單瀏覽，半數(shù)左右的受眾會將傳單二次傳播給他人，這說明廣告?zhèn)鲉蔚膫鞑ビ绊懥χ畯V泛；然而，傳播環(huán)節(jié)后期的效果并不是很理想：盡管有七成以上的受眾曾使用過傳單上的優(yōu)惠內(nèi)容，但一般情況下，瀏覽傳單后即會產(chǎn)生消費行為的受眾少之又少，超過八成的受眾持保留觀望態(tài)度?？偟膩砜?，受眾對于傳單的信任程度也有待加強。雖然傳單可以順利到達消費者手中并傳遞商家信息，但激發(fā)其消費欲望還存在一定困難。因此，當今廣告?zhèn)鲉蔚膫鞑バЧ杂泻艽蟮奶嵘臻g。
二、影響廣告?zhèn)鲉蝹鞑バЧ囊蛩胤治?/p>
1.投放過程
就像光產(chǎn)品好還不夠，需要提高售貨員的服務(wù)素質(zhì)一樣，為了提高傳單的整體傳播效果，我們不僅要制作出一份好的傳單，還需要充分考慮各種與投放相關(guān)的因素，制定合理的投放策略。與投放相關(guān)的因素主要包括投放時間、投放地點、投放人員以及投放方式。
（1）投放時間
根據(jù)各個店家實際情況不同，發(fā)放時間的選擇上也略有些不同。以兵鍋魚頭為例，他們主要在剛開業(yè)的時間進行傳單的發(fā)放，客源穩(wěn)定下來后就比較少發(fā)傳單。頂屋咖喱會在生意不是很好的時候會出外發(fā)放傳單，生意繁忙的時間段則不會發(fā)。魔方造型則會在開始一些優(yōu)惠活動的時候發(fā)放傳單進行宣傳，并且由于顧客主要是周邊高校的學(xué)生，所以一般選擇在學(xué)生下課的時候出外發(fā)放?？禳c便當多是選擇在開學(xué)的時候發(fā)放傳單，并且表示，偶爾發(fā)一次傳單的效果很好，但是如果經(jīng)常發(fā)，就沒有什么效果了。
可見在投放時間的選擇上，主要有兩方面的因素需要考慮：一是最好在商家開張前期或者商品銷售高峰期之前就開始發(fā)傳單，為活動提供一個預(yù)熱的時間。二是要選擇目標受眾最多的時間點，如在校園內(nèi)部發(fā)放，則選擇學(xué)生上下課時間；如在校外發(fā)放，則選擇上下班高峰時間以及周末。在同一地點的上/下班時間選擇其中一個即可，避免傳單發(fā)放的是同一部分人，降低發(fā)放率。
（2）投放地點
采訪了五家商家后，我們發(fā)現(xiàn)，他們都有一個共同點，就是都選擇在店門口或者靠近店面的地方發(fā)放傳單，這樣可以避免了顧客看到傳單有想消費的欲望卻找不到店面的尷尬。頂屋咖喱的員工是這樣解釋的：“如果客人不經(jīng)過你的店，他看不到你里面的東西，他不知道你們是做什么的、東西是什么風格，他很難想要進店。但是如果你在門口發(fā)傳單時稍微給他們介紹一下，很有可能就進來了?！?/p>
（3）投放人員
在這一點上，商家和消費者的觀點都非常一致，認為發(fā)放傳單的人員對于傳單的發(fā)放效果是有比較大的影響的。
以頂屋咖喱和兵鍋魚頭為例，他們的店長都表示自己一般讓店員負責傳單的發(fā)放工作，因為比起兼職的臨時工，自家店員會更加耐心和熱情地為消費者介紹店內(nèi)的活動和店的特色，效果更好；而臨時工往往會敷衍了事，達不到商家想要的效果。表現(xiàn)最突出的就是頂屋咖喱，頂屋是一家日本料理店，老板是一位日本的老爺爺，每次當這位日本老爺爺親自去店門外發(fā)放傳單的時候，進來消費的顧客就會增加不少。
再來看消費者這一方面，57%的消費者表示，傳單發(fā)放者會影響到他們是否選擇接受傳單。雖然許多人在接受采訪時笑稱“看臉”“看顏值”，但發(fā)放者的外貌并沒有想象中的那么重要，而選擇“態(tài)度”一項的人高達81%，態(tài)度幾乎成為了決定性的因素。這里就提醒了店家，在選擇傳單發(fā)放者時不能馬虎，必須要求其有好的工作態(tài)度。
2.傳單自身
傳單作為廣告主向受眾傳播自己產(chǎn)品和服務(wù)的載體，吸引受眾是廣告主的目的。而在設(shè)計上迎合受眾是大多數(shù)廣告主和傳單的設(shè)計者的首要想法。在一份傳單上要承載的信息很多，標題、促銷信息、時間地點等等關(guān)鍵信息，如何安排體現(xiàn)著廣告主的動機，圖片與文字的安排、關(guān)鍵信息的強調(diào)都需要在傳單中做出恰當?shù)陌才拧?/p>
（1）首要關(guān)注點：標題與商家信息
在閱讀廣告?zhèn)鲉螘r，受眾首先會關(guān)注傳單上的標題和傳單上的具體內(nèi)容（優(yōu)惠信息、價格、地點等），32.7%的被訪者關(guān)注具體內(nèi)容（優(yōu)惠信息、價格、地點等），其次為標題，占31.3%。
所有選項中，唯有“傳單圖片”這一項，女性選擇人數(shù)遠遠超過男性，這說明女性更比男性關(guān)注傳單上的圖形、圖表等。如果傳單面向的受眾主要是女性用戶，那么在傳單的設(shè)計時應(yīng)多設(shè)置圖片來吸引女性消費者的注意。
（2）傳單形式：書簽材質(zhì)更受歡迎
就傳單的發(fā)放和傳單的材質(zhì)來看，愿意接受傳單的且愿意接受問卷調(diào)查的人中最喜歡以書簽形式給予的傳單。
在“您更喜歡什么類型的傳單”的調(diào)查中，喜歡書簽的被訪者最多，有效百分比達到37.7%。其他形式，不管是塑料的材質(zhì)還是紙張材質(zhì)，在這樣的受眾中的好感程度要低于“書簽”這一形式。而且從圖中可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)生/教師/公務(wù)員/企業(yè)人員群體對于書簽的選擇比例要明顯高于個體戶/無業(yè)、失業(yè)群體，這主要是因為前者接觸書面作業(yè)、文案等的機會多于后者，書簽更為實用。
（3）可信度：內(nèi)容及商家知名度影響大
對于影響傳單可信度的調(diào)查中顯示，有56.1%和61.0%的人都選擇了“商家知名度”以及“傳單內(nèi)容本身”，“代言人”一項僅有12.0%的人選擇。這樣的結(jié)果說明了廣告?zhèn)鲉问欠窨尚牛P(guān)鍵還是要看該廣告商家的品牌效應(yīng)以及傳單內(nèi)容本身是否可信。對于“設(shè)計的美觀程度”這一因素，學(xué)生與教師群體比其他職業(yè)群體要更在乎，女性也普遍比男性更看重美觀程度。
（4）內(nèi)容需求：受眾更想要接到旅游類傳單
受眾收到的傳單內(nèi)容分類
受眾希望收到的傳單內(nèi)容分類
為了了解受眾需要的傳單種類與目前發(fā)放傳單類型的差異，我們比較分析了“您接到的傳單大多為什么內(nèi)容的宣傳”和“您希望接到什么宣傳內(nèi)容的傳單”兩個問題的數(shù)據(jù)。
分析受眾目前接到的傳單種類情況可知，餐廳飲食類傳單為最常見的一種，其次是學(xué)習(xí)培訓(xùn)類與房產(chǎn)信息類。然而根據(jù)受眾希望接到的傳單種類來看，選擇餐廳飲食類的受眾減少了約一半，選擇房產(chǎn)信息類的也從17.6%降至4.3%，這說明餐廳飲食類與房產(chǎn)信息類的傳單發(fā)放已達至飽和狀態(tài)，發(fā)放數(shù)量遠大于受眾需求，容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生厭煩情緒；反觀出行旅游類傳單由7.2%上升至22.3%，說明受眾最希望接到的是出行旅游類傳單，而這一塊市場還未飽和，此外，希望收到服飾類與電子產(chǎn)品類的受眾也有所增加。
從性別維度來分析可知，女性對于美容美發(fā)類傳單的需求遠沒有商家想的那么大，實際接到美容美發(fā)傳單的女性為24.6%，而希望接到的僅為8.2%。男性對于電子產(chǎn)品類的信息需求其實非常大，有32.2%的男性選擇了希望接收到此類信息，遠高于現(xiàn)實中實際接收到了的14.2%。
三、增強傳單傳播效果的措施
1.了解需求，細分受眾
從調(diào)查問卷中我們發(fā)現(xiàn)，當下受眾對于不同類型的傳單的需求與傳單類型實際發(fā)放情況是有較大差異的。此外，超過一半的大學(xué)生在接受采訪時表示，接過傳單后有時并不會看，不看的原因是信息與自己沒有太大關(guān)系，比如房產(chǎn)類與醫(yī)療類的傳單。
以上信息足以說明，當前商家對于受眾的需求了解還不夠，也沒有明確地細分受眾再進行傳單發(fā)放。要改善這種現(xiàn)象，商家需要深入了解受眾需求，餐飲類、房產(chǎn)類商家可以適量減少發(fā)放傳單的規(guī)模，以免造成不必要的資源浪費；旅游類、服飾類、電子產(chǎn)品類商家可以適量增加發(fā)放傳單的規(guī)模，改變餐飲信息“獨霸天下”的局面。
發(fā)傳單時也要注意細分受眾，如服飾類傳單主要針對女性受眾，電子產(chǎn)品類傳單主要針對男性受眾，醫(yī)療類傳單主要針對老年人等。根據(jù)調(diào)查中女性相較男性更多地先關(guān)注傳單上的圖片，因此在針對女性的傳單設(shè)計時可以多設(shè)置圖片來吸引其注意力。
2.增強品牌知名度
從問卷調(diào)查的結(jié)果中可以知道，商家知名度和傳單內(nèi)容本身是影響消費者是否信任該傳單最重要的兩個因素，而代言人的影響卻相對比較少。因此，提升商店的知名度、撰寫詳細可信的文案顯得至關(guān)重要。商家一方面要做好口碑，著力提高自己品牌的知名度，在商家本身品牌效應(yīng)良好的基礎(chǔ)上，應(yīng)將品牌信息置于傳單醒目的位置上；另一方面，在設(shè)計傳單以及寫傳單文案的時候要避免假大空，保證內(nèi)容的真實可信。
3.創(chuàng)新傳單外形
在對比實驗中，熊貓掌形狀的“熊貓披薩”傳單受到了這一組被測試者的一致好評，約為87%的人在“最喜歡因素”與“印象最深刻因素”兩欄中提到了傳單新穎的形狀，并表示十分吸引注意力。這一組對于商家名稱的記憶情況也是三組中最好的，87%的人都能答出店名“熊貓披薩”。新穎的傳單形狀設(shè)計對受眾記憶商家信息起到功不可沒的作用，尤其是當傳單形狀與商家品牌相關(guān)聯(lián)的時候。因此，在設(shè)計傳單時可以多運用創(chuàng)新設(shè)計，突破常規(guī)傳單設(shè)計，突出品牌自身特點，如“云朵咖啡”可以設(shè)計云朵狀的傳單來發(fā)放。
4.餐飲類傳單多設(shè)置實物圖
在對比實驗中，“成都冒菜”傳單的正面被一大張圖片占據(jù)，反面也排列著五六張菜品的圖片，顏色艷麗。這一組被測試者在填寫問答時絕大多數(shù)提到了“圖片誘人”、“顏色鮮艷”、“有食欲”等描述，所有人都記住了圖片上的優(yōu)惠信息，并且有三分之一的被測試者表示想要消費。
反觀“頂屋咖喱”傳單，尺寸較小卻羅列了非常多文字信息，包括店鋪介紹與菜品介紹，只有地圖而沒有菜品圖片。被測試者在問答中普遍表示“字太小太多”、“排版過于密集”、“沒有圖片不夠吸引人”等。這說明在餐飲類傳單上的多設(shè)置實物圖比羅列文字更能引起受眾注意與興趣，還需注意排版疏密得當。
綜上可知，廣告?zhèn)鲉卧诮裉齑_實仍有其存在的理由和價值，但同時也存在大量可提升傳播效果的空間，希望此份研究能夠給廣告主以及相關(guān)傳單設(shè)計者一些啟發(fā)與思考。
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關(guān)鍵詞：卸船分析；組織優(yōu)化；綜合卸船效率
引言
為了滿足安全、高效、經(jīng)濟的生產(chǎn)要求，提高綜合卸船效率，減少船舶待港時間，節(jié)約滯期費用。以下對平海電廠16年7萬噸級同類型船舶卸船全過程按工作組織分解，進行過程優(yōu)化，并提出提高綜合卸船效率的措施。
1卸船全過程時間分析
卸船全過程按工作組織的以時間分解為：實際卸船耗時、設(shè)備故障檢修耗時、運行交接班及設(shè)備維護耗時、煤場庫容影響耗時、自然因素影響耗時。各工作組織占卸船總時間比例如圖1所示。
實際卸船耗時與運行交接班及設(shè)備維護耗時為卸船全過程固定的耗時，占比86%。設(shè)備故障檢修耗時、煤場庫容影響耗時、自然因素影響耗時為可控耗時，占比14%
2可控耗時組織優(yōu)化
（1）設(shè)備故障檢修耗時。設(shè)備故障檢修為現(xiàn)場維修，此類維修因拖延卸船時間而成本高。作為優(yōu)化卸船組織過程的一環(huán)，通過建立與完善設(shè)備管理制度，合理選用科學(xué)的檢修方法，制定合理檢修計劃，及時進行技術(shù)更新將將故障在卸船過程中的影響降低。
（2）煤場庫容影響耗時。通過加強煤場摻燒管理將庫容因素在卸船過程中的影響降低。主要采取措施有：a、根據(jù)鍋爐和脫硫系統(tǒng)的運行狀態(tài)與.月度來煤計劃，提前安排高硫煤摻配，策劃高硫煤船靠泊后的堆放位置。b、合理布局低硫低熱值的褐煤存放位置，保證有1臺斗輪機在的回轉(zhuǎn)范圍內(nèi)能取到，避免出現(xiàn)某臺斗輪機故障而另一臺斗輪機取不到的情況，影響機組運行。c、控制每臺斗輪機回轉(zhuǎn)取煤范圍內(nèi)的兩個煤場是高熱煤和低熱煤對稱堆放，提高上煤效率。
（3）自然因素影響耗時。沿海電廠碼頭自然因素主要受臺風、暴雨及大霧影響，合理采取防陣風及暴雨措施，降低自然因素在卸船過程中的影響。
3、固定耗時組織優(yōu)化
（1）運行交接班維護耗時。運行交接班耗時為班組交接班及設(shè)備巡檢過程，加強靠船前設(shè)備的保養(yǎng)落實，安排開卸首個與第二個班組運行交接班，不停機巡檢，將運行交接班耗時由原來11 35小時/船將低至8.67小時/船，降低交接班及設(shè)備維護耗時比重，提高綜合卸船效率。
（2）實際卸船耗時。實際卸船過程按階段劃分可分為：清艙前階段、清艙階段。清艙階段占實際卸船耗時21%，將清艙過程規(guī)范化，將有效縮短實際卸船耗時。
從圖2可以看出，下扒機煤量與清艙耗時基本成正比，說明提前控制下扒機進度，規(guī)劃清艙煤量，可有效控制卸船耗時，提高綜合卸船效率。a、清艙作業(yè)與卸船機作業(yè)提前統(tǒng)籌安排，環(huán)節(jié)銜接緊湊，避免相互影響。b、下扒機時機選擇：按照先2、4、6、7艙，后1、3、5艙的清艙原則，對照入廠煤皮帶秤，當船艙余煤約7000噸左右時開始排查各船艙剩余煤量，在余煤5000-6500噸左右，2、4、6、7艙前后排全部抓空，1、3、5艙艙內(nèi)前排或后排抓空、艙內(nèi)余煤卸船機45分鐘可全部抓空時，具備下扒機條件。c、下扒機順序為6、4、2、7艙，一般安排1號卸船機一次吊完4臺扒機，在1號卸船機吊6、4艙扒機時，2號卸船機繼續(xù)抓取3、1艙的煤，只有當1號卸船機吊2艙扒機時，2號卸船機退出以不影響1號卸船機吊扒機。d、在吊進所有扒機后，6、4艙扒好，1、2號卸船機分別可以進行6、4艙清艙抓煤，待6、4艙第一遍抓完時，2、7艙扒好可抓，1、2號卸船機輪流進行2、4及6、7艙清艙，優(yōu)先清完2、4艙。e、在進行2、4、6、7艙清艙作業(yè)時，掌握清艙進度，安排扒機司機進行1、3、5艙白鴿試驗以及下艙樓梯清理工作。f、在6、7艙歸小堆時，應(yīng)安排進行換艙吊扒機，無需待2、4、6、7艙全部清完才開始吊扒機，避免2號機卸船機吊扒機時，1號卸船機和扒機L時間等待。
從圖3可看出，通過優(yōu)化清艙過程，6艙耗時長期較長的問題得到了解決，清艙時間由原來的平均15.53小時降至12.31小時。綜合卸煤效率由2.5萬/天提高至2.8萬/天，提高12%。
中國有著上下五千年的文化發(fā)展歷程，在悠久歷史文化的背景下，逐漸衍生出多種用于表現(xiàn)豐富文化的藝術(shù)類目，如被大眾熟知的音樂藝術(shù)、美術(shù)藝術(shù)、舞蹈藝術(shù)、書法藝術(shù)等。藝術(shù)本生是來源于生活卻又高于生活的，所有藝術(shù)表現(xiàn)形式的根源都是從生活中獲取，在之后相當長的一段時間內(nèi)不斷演化而來。如果沒有生活栩栩如生的原型，藝術(shù)創(chuàng)作的來源和靈感就無處獲得。
中國傳統(tǒng)美術(shù)
中國的民族文化底蘊向來深厚，中國傳統(tǒng)美學(xué)正是受傳統(tǒng)民族文化的重要影響，在色彩和線條的表現(xiàn)方面才如此能引起大眾強烈的共鳴。盡管符合大眾審美標準的美術(shù)藝術(shù)被部分人認為是庸俗而不入流的，其實不然，只是他們尚未能體味真正的美術(shù)藝術(shù)所要遵循的正是簡單純粹而不失精致的原則。傳統(tǒng)美學(xué)對顏色的運用和詮釋跟大眾的心理感受是不謀而合的，過去喜慶場面善用紅色，象征熱情紅火；新生萬物善用綠色，象征生機勃勃；皇族裝飾善用紫色，象征高端貴氣；而純真善美善用白色，象征肅靜清雅。在傳統(tǒng)美學(xué)中對這些主調(diào)色彩的運用遵旨迄今仍在被廣泛遵循，正因千年來民族文化發(fā)展催生出的藝術(shù)表現(xiàn)形式是無法被替代的，民族的才是世界的，民族文化的演變使得傳統(tǒng)美術(shù)向更廣闊的領(lǐng)域無限延伸，無論經(jīng)過怎么樣的發(fā)展改革歷程，民族傳統(tǒng)的美學(xué)價值必將經(jīng)久不衰，歷久彌新。
現(xiàn)代平面設(shè)計
傳統(tǒng)美術(shù)用色較為熱情大膽，敢于用色彩對比鮮明的色調(diào)進行撞色搭配，給大眾第一印象便是充滿強烈的視覺沖擊效果，其次色調(diào)背后創(chuàng)作者想要表達的觀點和意愿更是耐人尋味。對于色調(diào)的合理運用，現(xiàn)代平面設(shè)計也做了很好的詮釋，能根據(jù)不同人群的心理訴求，設(shè)計出符合大眾審美標準的作品。而在謹遵美術(shù)藝術(shù)先輩們教誨的前提下，將傳統(tǒng)美學(xué)的色彩運用不斷推陳出新?，F(xiàn)代家裝設(shè)計最能體現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計的創(chuàng)作主旨，客廳采用白色為主的淺色系色調(diào)，給人肅靜卻不失優(yōu)雅的感覺，臥房采用淡粉或淡紫的暖色調(diào)，給人舒適而不失溫馨的感覺，而兒童的房間采用多種明快鮮艷的顏色搭配調(diào)和，顯得既充滿天真童趣又不會有凌亂無章的視覺效果。在線條圖形的搭配上，現(xiàn)代平面設(shè)計也秉承傳統(tǒng)美學(xué)的優(yōu)良做派，用平直的線條代表莊嚴肅穆，用圓形代表和美圓滿，用曲線代表柔美婉約。文字在現(xiàn)代平面設(shè)計中對作品寓意的表達效果也起著舉足輕重的作用，文字本身就有著豐富的文化內(nèi)涵，是對一個歷史階段民族文化特色最直觀的表達，能讓大眾一目了然的理解每一個時代背景下的中國傳統(tǒng)文化特色?，F(xiàn)代平面設(shè)計若能跟中國文字進行合理的結(jié)合，對傳統(tǒng)美學(xué)宗旨的理解和運用定會起到畫龍點睛的作用。
傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響
傳統(tǒng)美術(shù)在色彩的表現(xiàn)形式上，追求接近人類的原始本能，用原本簡潔明快的色彩在特定環(huán)境下傳達作者想要表達的用意和信息，才使作品更加充滿熱情，真摯，飽滿的美感。傳統(tǒng)美術(shù)用色考究，但往往給人親切、易懂、耐人尋味的印象。欣賞古時美術(shù)大家的藝術(shù)作品，不難發(fā)現(xiàn)幾乎所有的作品都沒有附加多余的裝飾，都是在簡潔純粹的基礎(chǔ)上，加入作者個人對美術(shù)元素的體會和理解，這樣的作品才能廣受大眾的喜愛。當然，藝術(shù)并不能依靠一味的迎合大眾口味來進行創(chuàng)作，藝術(shù)追求發(fā)掘自然界的本真，倘若丟棄自己的藝術(shù)素養(yǎng)左右逢源，讓美術(shù)創(chuàng)作淪為商業(yè)競爭的手段，那這樣的藝術(shù)創(chuàng)作是沒有靈魂的，是不配稱之為藝術(shù)的。在色彩運用上，現(xiàn)代平面設(shè)計能遵循傳統(tǒng)美術(shù)色彩的用色原則在平面上進行美術(shù)作品創(chuàng)作，繼承了傳統(tǒng)美術(shù)色彩簡潔明快的優(yōu)點，能合理運用美術(shù)元素對作品加以詮釋，讓大眾從直觀視覺效果上接收到創(chuàng)作者想通過作品傳達出的更多的信息。不可否認的是，傳統(tǒng)美術(shù)在歷史的長河中不斷洗刷修煉，如今已成績斐然。而現(xiàn)代平面設(shè)計所經(jīng)歷的發(fā)展時限較短，在設(shè)計創(chuàng)作上只是在復(fù)制傳統(tǒng)美術(shù)的色彩運用方式，對于傳統(tǒng)文化的底蘊并沒有真正深入的理解，這樣創(chuàng)作出的作品也許起初可以在視覺上給大眾新鮮感，但往往經(jīng)不起推敲斟酌，因其內(nèi)涵是空洞的，也就容易被大眾遺忘。
結(jié)語
逐步實行教科書免費
根據(jù)草案，我省實行九年義務(wù)教育，小學(xué)、初中不收學(xué)費、雜費，逐步實行免費提供教科書制度。教科書應(yīng)當在國家和省級審定公布的中小學(xué)教學(xué)用書目錄中選定，不得強迫學(xué)校、教師、學(xué)生訂購教輔資料及報刊雜志，鼓勵學(xué)校使用循環(huán)教科書。
學(xué)校不得舉行與入學(xué)掛鉤的選拔考試，或?qū)⒏鞣N競賽、獲獎、證書作為入學(xué)條件和編班依據(jù)。
學(xué)校應(yīng)出資投保學(xué)生意外傷害校方責任險，不得違反國家規(guī)定收取費用，不得以向?qū)W生推銷或者變相推銷商品、服務(wù)
等方式謀取利益；不得組織學(xué)生接受有償服務(wù)或者參加商業(yè)性活動。學(xué)校不得以任何名義占用雙休日、節(jié)假日、寒暑假組織學(xué)生集體補課或上新課。
小學(xué)生在校不得超6小時
草案還規(guī)定，學(xué)校應(yīng)科學(xué)安排作息時間，學(xué)生每天在校學(xué)習(xí)時間，小學(xué)生不超過6小時，初中學(xué)生不超過7小時。保證學(xué)生在學(xué)校期間每天1小時的體育活動時間，不得擅自要求學(xué)校開設(shè)地方課程和專題教育課。上級部門不得向?qū)W校下達升學(xué)指標，不得以學(xué)科考試成績、升學(xué)率作為評價或者考核學(xué)校、校長和教師的單一標準。學(xué)校和教師不得公布學(xué)生考試成績排名。
同時，學(xué)校體育設(shè)施應(yīng)當在節(jié)假日向?qū)W生免費開放，社會公共文化體育場所應(yīng)當向中小學(xué)生免費或者優(yōu)惠開放。
家長熱議：孩子何時放學(xué)需慎重
對于四川省的新規(guī)定，家長有何反應(yīng)？對于“學(xué)生每天在校學(xué)習(xí)時間，小學(xué)生不超過6小時，初中學(xué)生不超過7小時”的規(guī)定，成都市民鄭女士表示不支持。她說，兒子下半年就讀初中三年級了，現(xiàn)在的學(xué)習(xí)壓力很大，早上7點45分上課，下午6點左右才放學(xué)，每天在校學(xué)習(xí)不超過7小時根本無法實現(xiàn)?！昂⒆用刻煸谛?，到底學(xué)習(xí)多長時間、娛樂多長時間，到底由誰來監(jiān)督執(zhí)行呢？”
關(guān)鍵詞 影視配音；發(fā)展；傳播效果；新媒體
中圖分類號 J218.5
文獻標識碼 A
文章編號 （2014）13-0202-01
一部成功的影片，除去編導(dǎo)精心策劃的情節(jié)設(shè)計，演員們自身的演技發(fā)揮，影片的配音效果應(yīng)該算得上是衡量影片成功與否的關(guān)鍵因素。如果說文字是文學(xué)作品的“文學(xué)語言”，那么“臺詞”（配音）便是影視作品當中的“影視語言”，它在影片當中所起到的作用不可小覷，有著刻畫人物性格特點、交待故事情節(jié)發(fā)展、揭示人物內(nèi)心獨白、增強生動感等一系列的作用，對于整個影視的傳播效果起到先決性的作用。對于不同時期下的影視配音，其對受眾的傳播效果影響也有大不同。
一、早期的譯制片配音時代的傳播效果影響
中國當代電影配音事業(yè)的起步是從20世紀的70年代開始的，當時中國社會精神文化生活匱乏，每年國產(chǎn)的影片都無法滿足人們對精神文化方面的需求，人們都渴望有更多精彩的影片進入中國。在期盼中，前蘇聯(lián)電影和社會主義陣營的影片陸續(xù)搬上中國熒幕，但其電影產(chǎn)量還是遠遠不夠的。在改革開放之后，中國文化市場逐漸升溫，世界優(yōu)秀影片開始不斷涌入中國市場，電影配音事業(yè)隨著外國影片在中國的傳播，也逐漸蓬勃發(fā)展?！澳闶恰?！”《簡?愛》中失明的羅切斯特和簡?愛劫后重逢，羅切斯特動情的聲音破空而來，催人淚下，一時道盡中年男人歷盡滄桑的喜悅與無奈。這個聲音來自配音大師邱岳峰，一個沙啞低沉的卻又如此具有魔力的聲音，讓羅切斯特這個角色深入人心。邱岳峰用自己的聲音完美地詮釋出羅切斯特人物內(nèi)心世界和外在特征，讓觀眾看到和聽到一個真切的羅切斯特，這部電影也成為了黑白片中的經(jīng)典電影。邱岳峰用自己的獨特的聲音和對人物的把握帶給了觀眾愉悅和享受，或許這樣的影視作品應(yīng)該稱得上是經(jīng)過藝術(shù)加工的具有獨立藝術(shù)形態(tài)的作品吧。文化生活相對比較匱乏的20世紀70年代、80年代，那個處于輝煌的譯制片年代中，一批優(yōu)秀的電影配音藝術(shù)家開創(chuàng)了中國電影配音事業(yè)的巔峰，成就不朽的藝術(shù)傳奇。
二、譯制片配音中后期衰落時期帶來的傳播效果影響
20世紀90年代中后期，由于人們精神文化生活水平的提高，觀賞的要求也在不斷地變化當中，80年出生的年輕人更加青睞于原汁原味的原著電影，逐漸地摒棄譯制片配音。對于譯制片配音的逐步消失和不受歡迎，究其發(fā)展歷程，其帶來的傳播效果具有以下原因：
（一）聲音本身獨立于語言環(huán)境對傳播效果的影響
音強、音高、音響和音色是聲音的基本特點，但對于視聽藝術(shù)而言，音強、音響和音高的運用更為普遍。我們所聽的能力、意識的能力、分類的能力都在聲音營造的上下文的語境中存在，構(gòu)成一個聲音意象的世界。也就是說，聲音本身對受眾也有著感官的刺激，對于譯制片的衰落，不僅僅存在技術(shù)核心的發(fā)展，更多的是人們的接受程度在不斷地提高。
（二）電影音響技術(shù)發(fā)展迅速給譯制片帶來的傳播效果影響
國外的電影，尤其是好萊塢電影更加注重的是電影的音響效果的呈現(xiàn)，采用了很多先進的技術(shù)來對改善電影音響方面效果，我國的電影配音技術(shù)水平對譯制片的音響效果難以全部呈現(xiàn)，影響了受眾對譯制片的好感。過去，電影配音之所以能夠受到大家的喜愛，得到觀眾對配音之后的電影作品的認可，關(guān)鍵原因在于那個時代的電影音響效果不如現(xiàn)在這么逼真，音響內(nèi)容也相較單一，配音相對比較簡單，不需要外在過多的技術(shù)干擾。目前，音響技術(shù)的不斷發(fā)展和提高，受眾更加傾向于原汁原味的電影原著，對于配音的要求也就更加要貼近人物、畫面。
（三）新時期下選擇的多樣化帶來的傳播效果的影響
80年代中期以前，看譯制片是絕大部分中國觀眾接觸外語片的唯一途徑，這種壟斷使得大多數(shù)的觀眾喜愛譯制片，不過隨著科技的進步，網(wǎng)絡(luò)的介入，大眾傳播的載體變得越來越豐富的同時，中國觀眾接觸外語片的機會和途徑也就越來越多，再加上外語學(xué)習(xí)熱潮，一部分具有較高文化水平的人更喜歡欣賞原版電影，這些具有時代性的因素，導(dǎo)致了譯制片配音不再像過去那樣必不可少。
三、新媒體環(huán)境下的影視配音帶來的傳播效果的影響
進入21世紀，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新媒體開始在影視傳播領(lǐng)域迅速發(fā)展起來，尤其是隨著3G甚至是4G時代的來臨，新媒體環(huán)境對影視傳播的影響越來越明顯，呈現(xiàn)出融合和超越傳統(tǒng)媒體之勢，日益成為影視傳播的重要載體，這也為影視配音帶了機遇和挑戰(zhàn)。
（一）新媒體的普及為影視配音提供了多元化傳播的渠道
在我國的改革之初，影視配音演員用其獨特的聲音為大眾帶來不一樣的精神生活，當時的影視傳播方式是“點對面”的單向線性傳播，也就是說電影和電視播出機構(gòu)通過影院和電視終端的傳播載體向受眾進行傳播，這種單向線性的傳播由于受到媒介的限制，在交互性和跨時空傳播方面存在諸多不足。到20世紀末21世紀初，影視傳播的方式隨著技術(shù)的不斷變革和更新，其傳播方式發(fā)生了巨大的改變，打破了原本的傳統(tǒng)影視傳播的傳播方式，開始建立起與公眾雙向互動的傳播方式，進行跨時空傳播。
（二）正視新媒體環(huán)境下影視配音傳播帶來的影響
從傳播學(xué)角度來看，影視傳播中信息的收集和篩選過程中都有“把關(guān)人”的存在，相對于傳播影視傳播的嚴格審核和層層把關(guān)，新媒體的傳播環(huán)境由于其開放性和自由性使影視作品在傳播過程中減少或缺失了“把關(guān)人”的監(jiān)督，這也為影視配音帶來了一定的挑戰(zhàn)和機遇，這不僅改變了影視配音傳播的時空關(guān)系，還影響了影視配音的社會化傳播，而且將影視文化迅速的滲透到社會的各個層面。以目前中國流行的一些網(wǎng)絡(luò)配音為例，《胥渡吧》――原創(chuàng)惡搞的集中營，開創(chuàng)惡搞配音風潮，引領(lǐng)了惡搞配音的最時期，被網(wǎng)友譽為網(wǎng)絡(luò)第一創(chuàng)意配音團隊。正是由于這個配音團隊巧妙地運用網(wǎng)絡(luò)這個傳播載體，把惡搞配音發(fā)揮得淋漓盡致。
在影視配音的傳播領(lǐng)域，由于媒介環(huán)境的不斷變化發(fā)展，尤其是新媒體環(huán)境下技術(shù)的更新，受眾的分流等因素的影響，使傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)生了革命性的變革。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不僅為影視配音傳播帶來了機遇，同時也帶來了更大挑戰(zhàn)，從影視配音的發(fā)展歷程來看，只有重新審視，逐漸豐富和完善新媒體環(huán)境下的影視傳播理論和傳播模式，才能更好地使影視配音融入這個大的新環(huán)境中為影視服務(wù)，為傳播影視文化創(chuàng)造出更廣闊的天空。
參考文獻：
【1】李南.《影視聲音藝術(shù)》，中國廣播電視出版社，2001版
論文摘要:文章建立了不同于傳統(tǒng)廣告測評方法的廣告效果測評方法，并以某房產(chǎn)廣告為實證研究對象，論述了進行廣告效果側(cè)量的變量和分析內(nèi)容，并結(jié)合廣告效果測量的實證結(jié)果提出了當前廣告投放工作中應(yīng)注意的問題。
1房地產(chǎn)廣告效果測定方法
1.1廣告效果理論基礎(chǔ)
廣告效果是指通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的影響，或者說媒體受眾對廣告效果的結(jié)果性反應(yīng)，包括廣告對受眾知曉、了解和偏好的心理影響和廣告對企業(yè)銷售量的影響，即廣告的傳播效果和廣告的銷售效果。
從傳播的角度來分析廣告效果，我們就會發(fā)現(xiàn)，廣告效果的顯現(xiàn)往往不是立即產(chǎn)生購買行為，而是通過一個心理過程來實現(xiàn)的，是從消費者最開始接觸廣告，直到最后受到廣告的影響而產(chǎn)生購買行為的一個連續(xù)性的心理過程，這就形成了接受廣告的心理階段。階段劃分的方式略有不同，最為著名的是兩種:一是李維奇和史坦利的“六分法”，二是dagmar理論的“四分法”。
在本文的測評工作中，我們將采用四分法作為我們測評步驟設(shè)計的理論基礎(chǔ)。
1.2傳統(tǒng)的房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評方法
(1)電話流量統(tǒng)計法
房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的售樓熱線基本上都是具備來電顯示電話機，這一方面是為了明確打進電話的號碼，防止客戶流失，另一方面也是為了防止競爭對手踩盤，調(diào)研自己的項目。但這個電話其實還擔負著一項很重要的職責，就是負責統(tǒng)計每個廣告投放后的電話進線量。當然這只是一個狹義銷售效果測定方法。
房地產(chǎn)是個特殊的商品，它無法像其他產(chǎn)品一樣可以用實物在其他場所展示，消費者如果有購房意愿，必定會到售樓處和樣板間去咨詢和實地考察樓盤情況。因此，每位顧客來到售樓處進行咨詢時，售樓人員一般都要登記一下廣告獲知來源，從而為今后的廣告和媒體選擇作參考。
(2)廣告效果指數(shù)研究法(aei )
這種方法是日前比較常用的一種測評方法。
評價廣告價值的關(guān)鍵是看其是否促使消費者購買。關(guān)于分析廣告所產(chǎn)生的購買階段效果，從看到廣告而購買的a人當中，減掉因廣告以外影響而購買的((a+c)x(b/b+d)人數(shù)，得到真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數(shù)以全體受調(diào)查的總?cè)藬?shù)除之所得的值，即廣告效果指數(shù)—aei。其公式如下:
其中:
a=看過廣告而購買的人數(shù)
b=未看過廣告而購買的人數(shù)
c二看過廣告而未購買的人數(shù)
d=未看過廣告亦未購買的人數(shù)
(3)計量經(jīng)濟模型線性擬和
銷售額=ax價格+bx質(zhì)量+cx經(jīng)銷商數(shù)量+dx其他流通的變化十ex廣告投放+fx競爭者狀況…+k
以上各因子系數(shù)可為正值或負值;常數(shù)k代表了無法用式中所包含的因素進行說明的部分。首先收集與該品牌產(chǎn)品有關(guān)的歷史數(shù)據(jù)、弄清該品牌產(chǎn)品經(jīng)歷了什么樣的變化開始。為了把季節(jié)變化和經(jīng)濟景氣的循環(huán)因素也考慮進去，至少收集三年的數(shù)據(jù)。然后通過相關(guān)強度的檢測和分析，獲取對銷售額有重大影響的因子，去掉其他因子。然后將各種因素進行組合，計算出盡可能接近實際銷售額的各因素系數(shù)，從而建立模擬分析模型。按照分析模型測算廣告對銷售額的影響和貢獻，并預(yù)測廣告投人對未來銷售額的影響。
1.3層級指標測定法
1.3.1層級指標評測定概述
(1)該評估法分兩大層級:坐標軸層級和象限層級。
①坐標軸層級
該層級是廣告計劃及實施的前期工作，這部分工作為整個宣傳推廣打下了基調(diào)，確定了目標受眾的廣告接受習(xí)慣，進行定向的準確宣傳。該層級的工作有:stp戰(zhàn)略制定、目標顧客消費心理、廣告心理的挖掘和
②象限層級
該層級是廣告計劃的具體工作，主要側(cè)重于事中事后的廣告效果測定。從內(nèi)容上說包括創(chuàng)意表現(xiàn)及媒體投放。
創(chuàng)意:態(tài)度改變的重點，體現(xiàn)說服能力。
媒體:體現(xiàn)到達目標人群的能力，以及媒體關(guān)聯(lián)效應(yīng)而造成對目標人群的影響力。
在這一級里面從傳播階段上劃分了媒體到達、廣告到達、心理改變、購買行動四個階段，每個階段都有相應(yīng)的指標來衡量具體廣告效果如何，并在后期加以修正。
(2)上面的指標內(nèi)容，都有一個相對應(yīng)的消費人群比例來說明。
消費人群分類:
po:消費者總體p,:目標消費者
pz:信息獲得者p3:嘗試購買者
pa:重復(fù)購買者ps:忠實消費者
po到ps是忠實消費者的過濾(成長)過程，po到ps為消費群的成長狀況，用百分比表示，而f;}+1=p;‑,/p;為轉(zhuǎn)換指標。
f,,z為反映了推廣能力及目標客戶接觸能力;
f反映產(chǎn)品概念和定位;
fs.a反映利益需求的滿足水平;
fa,s反映市場品牌地位和轉(zhuǎn)換概率。
對于f,}結(jié)果往往采用經(jīng)驗判斷標準，如<10%很差，<20%較差，<40%尚可，<60%不錯，<80%良好，<90%優(yōu)秀，>90%完美，但不同產(chǎn)品和不同指標不可一概而論，應(yīng)該結(jié)合坐標層級指標研究的結(jié)論來確定各項目銷售周期的轉(zhuǎn)換指標，經(jīng)綜合評定之后，確定出本次廣告投放的具體效果。
1,3.2確定測定效果及結(jié)論
根據(jù)我們的層級指標測定法，這里面包括兩方面的評估效果，也是我們的坐標軸層級指標和象限層級指標兩種方法，來得出廣告前期的測定結(jié)果和廣告投放后的時候測定結(jié)果，用以指導(dǎo)我們今后的廣告活動。
這兩個指標層級雖然在方法上差異很大，但目的都是為了提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，提升銷售業(yè)績。因此，其最終的效果考察可以前期目標客戶的研究和后期各轉(zhuǎn)換指標為依據(jù)進行。
正如效果測定的目的是為了提升廣告?zhèn)鞑バЧ粯?，結(jié)論也是圍繞這一目的展開，得出前期結(jié)論和后期改進結(jié)論，使廣告效果測定這一工具真正服務(wù)于廣告有效傳播，使的廣告投資回報率達到最高的目的。
2案例分析評
某房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑バЧ麥y
1項目背景
南京某地產(chǎn)項目ab，位于十運會主場地奧體中心附近，由南京某知名開發(fā)商投資建設(shè)。由于該開發(fā)商在南京口碑一直很好，前期開發(fā)的樓盤質(zhì)量都很高，項目在開盤不久就超過了預(yù)期的銷售回款，下面我們就依該項目為例來說明一下如何運用層級指標來分析廣告效果如何。
2.2坐標軸指標層級研究
(1)首先對目標顧客進行細分和定位，主要集中與消費心理和廣告心理的研究。
樣本統(tǒng)計:
樣本總數(shù)為673份，男性占77%，女性占23%。從年齡分布上看，被調(diào)查者中有86%的人為37歲以下的年輕人。從婚姻狀況上看，30%的人單身。樣本中70%的消費者的個人月收人為4000元左右的中等收入的消費者。
(2)研究結(jié)果
①影響被訪者選擇房產(chǎn)的主要因素
地段是首要因素，包括離市中心近/交通便利/周圍社區(qū)住宅的檔次等，環(huán)境綠化多、鬧中取靜的小區(qū)環(huán)境/居住人群構(gòu)成的人文環(huán)境，配套設(shè)施周邊商業(yè)網(wǎng)點的興建，健身娛樂設(shè)施的齊全，可為房產(chǎn)加分;物業(yè)管理的先進科技(智能化)為房產(chǎn)增值;房型面積小戶型房型一次性資金投人少，租用靈活被投資者看好。
②ab項目的目標客戶形象根據(jù)本次定性研究，我們發(fā)現(xiàn):
主要特征為:
有知識，接受現(xiàn)代生活觀念;
個性張揚，希望成為同類消費者眼中的榜樣;
視野夠?qū)?，喜歡突破本土傳統(tǒng)觀念的局限;
有極強的事業(yè)心，具有獨立判斷事物的能力;
對于生活中的流行有足夠的關(guān)注，追求與眾不同的生活品質(zhì);
不是終極置業(yè)者，而是發(fā)展過程中的一個足跡。
2.3象限層級指標研究
(1)研究方法
運用轉(zhuǎn)換指標來進行廣告效果的測定，主要指標選擇來自象限層級。數(shù)據(jù)來源于問卷調(diào)查和媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測。
(2)基本指標統(tǒng)計
消費者總體po=58萬(戶)
依據(jù)中心城區(qū)人口統(tǒng)計得出
目標消費者p,=3500戶)
數(shù)據(jù)來自前期意向客戶統(tǒng)計
信息獲得者p2=5900(戶)
嘗試購買者p3=341(戶)
數(shù)據(jù)來源于公司銷售部數(shù)據(jù)
媒體選擇:南京主流平面媒體《xx晚報》、戶外廣告。依據(jù)目標顧客的媒體接觸習(xí)慣和各媒體的發(fā)行量和覆蓋范圍，基本可以有效到達目標顧客。
(3)轉(zhuǎn)換指標分析
f,z=pz/p,=80%
f,=p3/pz=8.1 %
由上面的指標結(jié)果來看，f,達到80%，反映了項目廣告推廣能力及銷售促銷活動(潛在業(yè)主聯(lián)誼活動)效果非常明顯，這和公司在項目預(yù)售期強勢的廣告投放策略有關(guān)，使得南京老百姓對該項目都能達到有效認知的地步。f二目前為8.1 %，反映產(chǎn)品概念和定位還有待進一步加強宣傳，項目的特點和優(yōu)勢定位還沒有在目標客戶心中占據(jù)首要地位，在今后的宣傳過程中要充分運用前面坐標軸層級指標對目標顧客的研究結(jié)論，注意與其他項目的差異性。當然，這也和項目開盤時間不長，導(dǎo)致客戶有一個理解和偏好的過程，這得需要一定的時間，因此，接下來的一段時間就是要繼續(xù)強化項目的品牌形象，改變目標顧客的態(tài)度，從而產(chǎn)生購買意向，最終采取行動購買。
2.4測評結(jié)果
從該項目的兩大指標層來看，項目的前期研究非常充分，從stp戰(zhàn)略、廣告心理等指標的研究，對項目的目標客戶進行深人分析，不僅對產(chǎn)品進行了定位，也為后期的推廣策略的選擇打下了堅實的基礎(chǔ)，明確推廣的思路和方向。因此，這一指標層的分析結(jié)果對于整個廣告策略真正起到了坐標的作用。
從象限層級指標來看，該項目面積為25萬平米，按照目前南京房地產(chǎn)項目銷售周期10平米/年來算，大概需要3年作于才能全部售罄。但從f,值為從0到8.1%的時間來看，用了不到一個月的時間，如果按這樣的速度算，該住宅項目的fzs指標從8.1%升到100%大約只需1年的時間，這表明在一年左右的時間里就可以全部售罄。當然，由于此項目的開發(fā)是分期進行的，具體完成時間還要看項目的進度如何。
但從f2.3的增速來看，能取得這樣的成績確實相當驚人，顯示了廣告推廣功不可沒。
關(guān)鍵詞：報紙編輯 美術(shù)編輯 視覺傳達 視覺效果
中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）06-0228-01
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程深度推進，多種媒體開始出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢，移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，成為這種變革的最主要推動力[1]。在這樣的媒介傳播背景下，傳統(tǒng)的報紙視覺設(shè)計與效果已經(jīng)無法滿足社會公眾的需求。在這樣的背景下，報紙美術(shù)編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，進一步提升報紙的視覺沖擊力與感染力，滿足現(xiàn)代信息傳播需求。
一、傳統(tǒng)報紙版面視覺設(shè)計存在的問題
在我國現(xiàn)代傳播領(lǐng)域中，報紙占據(jù)著重要地位，承擔著重要職能。但是，隨著多媒體信息技術(shù)以及自媒體的發(fā)展，這種信息傳播主導(dǎo)地位正在削弱，并受到了沖擊和挑戰(zhàn)。很多報紙美術(shù)編輯固守傳統(tǒng)工作習(xí)慣，不注重理念創(chuàng)新與能力創(chuàng)新，無法適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展需求，亟待提檔升級。從國際形勢來看，日本報紙出版業(yè)曾經(jīng)有過輝煌的發(fā)展，但是由于版面設(shè)計老舊等原因，在過去數(shù)十年，發(fā)展幾乎處于一種停滯狀態(tài)。在媒體融合時代，自媒體、社會媒體、公民記者等都得到了快速發(fā)展，憑借著實效性和流媒體等特性，帶給讀者新的視覺沖擊感受，搶食傳統(tǒng)報紙的蛋糕[2]。在傳統(tǒng)的報紙美術(shù)編輯工作流程和模式下，由于創(chuàng)新性不足，很多報紙美術(shù)編輯工作都形成了固定的工作模式和工作套路，很多美術(shù)編輯不注重創(chuàng)新，因循守舊，存在工作熱情低下的問題。從美術(shù)編輯工作自身來看，其核心就在于創(chuàng)新性，美術(shù)編輯就是要用自己具有創(chuàng)新的獨特眼光，經(jīng)過自身的美術(shù)專業(yè)加工，將好的作品呈現(xiàn)給讀者?；诖耍诿襟w融合時代，報紙美術(shù)編輯要發(fā)揮傳統(tǒng)的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新優(yōu)勢，提升自身工作熱情，推動美術(shù)編輯工作提檔升級，適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展，通過理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，實現(xiàn)工作水平和工作效能的大幅度提升，應(yīng)對現(xiàn)代多媒體帶來的挑戰(zhàn)，帶給讀者根據(jù)視覺沖擊力和表現(xiàn)力的報紙作品。
二、提升報紙視覺傳達與效果的有效策略
1.善用大篇幅，強化報紙視覺沖擊力
在報紙美術(shù)編輯工作實踐中，美術(shù)編輯要善于運用大篇幅照片，提升報紙的視覺沖擊力，隨著現(xiàn)代審美和人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代報紙閱讀早已進入“x圖時代”，通過圖片展示新聞內(nèi)容，是報紙工作發(fā)展的重要反向。在傳統(tǒng)的報紙美術(shù)編輯工作實踐中，很多美術(shù)編輯不敢于運用大篇幅照片，同時也缺乏大篇幅照片處理能力，在現(xiàn)代信息傳播環(huán)境下，美術(shù)編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升大篇幅照片的運用比例，同時要善于創(chuàng)新應(yīng)用特寫等方式[3]。舉例來說，我國報紙改革的先驅(qū)《廣州日報》，就創(chuàng)新運用全版面照片，大幅度提升了報紙的視覺沖擊力與表現(xiàn)力，提升了報紙的綜合表現(xiàn)力，滿足了現(xiàn)代讀者的審美需求。
2.養(yǎng)成版面意識，適應(yīng)報紙發(fā)展需求
在報紙編輯工作實踐中，美術(shù)編輯是一個重要組成部分，但是由于美術(shù)編輯不直接參與報紙內(nèi)容的采寫工作，所以設(shè)計的報紙版面與內(nèi)容很容易出現(xiàn)“兩層皮”的現(xiàn)象，基于此，美術(shù)編輯要創(chuàng)新養(yǎng)成版面意識，將工作落到深入，充分參與稿件編輯與采寫工作，提升工作實效性。仍以我國報紙改革典型《廣州日報》為例，該報專門成立視覺傳達中心，負責傳統(tǒng)的美術(shù)編輯工作，各位美術(shù)編輯深入?yún)⑴c到報紙編輯工作過程中來，美術(shù)編輯都具有較強的版面意識，不僅僅單純開展美術(shù)編輯工作，還和記者一同采訪，事后通過插圖、漫畫等形式，盡量生動還原新聞現(xiàn)象和新聞信息，實現(xiàn)了視覺信息的有效傳達，實現(xiàn)了報紙視覺效果的大幅度提升。
3.創(chuàng)新工作理念，注重視覺傳播時代性
在傳統(tǒng)的報紙美術(shù)編輯工作中，美術(shù)編輯更多的承擔的是排版員的工作，報紙編輯并不注重美術(shù)策劃能力提升，也不注重版面設(shè)計上的創(chuàng)新。但是，在媒介融合時代，這種情況正在發(fā)生改變[4]。多媒體數(shù)字信息傳播技術(shù)正在改變傳統(tǒng)的報紙美術(shù)編輯工作格局。美術(shù)編輯在開展工作過程中，要注重美術(shù)設(shè)計的時代性和創(chuàng)新性，在設(shè)計報紙版面的過程中更多的融入時代要素，提升報紙的視覺沖擊力和感染力，吸引讀者深入到閱讀中來，提升報紙的綜合競爭力，進而適應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展需求。
4.注重思想性，提升版面感染力
在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境下，讀者由于信息不對稱，獲取信息的途徑較少，在閱讀報紙的過程中，一般都處于一種被動接受的地位，但是隨著現(xiàn)代多媒體的迅速發(fā)展，獲得的信息量不斷加大，對于信息的要求自然也就越來越高，傳統(tǒng)的傳授式信息傳播模式，已經(jīng)無法滿足讀者需求，甚至?xí)鹱x者的反感[5]。在這樣的工作環(huán)境下，報紙美術(shù)編輯編輯要創(chuàng)新工作思路，轉(zhuǎn)變自身的定位，嘗試與讀者進行交流溝通，進行換位思考，為讀者提供更加專業(yè)、可靠、貼心的版面設(shè)計，提高讀者的接受程度，實現(xiàn)自身工作水平的有效提升，適應(yīng)媒體融合時展要求。在版面設(shè)計實踐中，要注重版面設(shè)計的思想性，除了要具有視覺沖擊要素外，還要深挖思想內(nèi)涵，提升版面的感染力。
結(jié)語
綜上所述，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，特別是自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播格局正在發(fā)生變化，對于報紙編輯工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在新的報紙編輯工作格局下，對于報紙視覺傳達設(shè)計與效果的要求越來越高，對于美術(shù)編輯也提出了新的要求。在這樣的信息傳播背景下，報紙美術(shù)編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升工作的實效性和針對性，滿足現(xiàn)代報紙視覺傳播的要求。
參考文獻
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[3]張鴻博.如何提高報紙版面的視覺傳達效果――以中國新聞獎獲獎版面為例[J].傳媒，2015（6）：43-45.
關(guān)鍵詞：廣播新聞；特點；傳播效果；提升措施
中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）66-0013-02
信息時代對廣播新聞的生存與發(fā)展提出了更高的要求，廣播新聞以各級新聞廣播頻率為主要載體對新聞事件進行報道和評論。其聽眾收聽時間相對較長，聽眾規(guī)模也很大，可以說新聞廣播的收聽量與收聽比重在所有廣播頻率中占比最高。在當前發(fā)展階段，探討如何進一步提升新聞廣播的播出效果，增加廣播體的受眾、增加原有受眾的忠誠度值得深入探討。
1 廣播新聞的特點
可以說，對任何媒介來說，新聞都是最受關(guān)注的內(nèi)容，其重要性不言而喻。但要想把新聞環(huán)節(jié)做到優(yōu)秀，各種媒介又常會感到難度相對較大。無論是電視、廣播、報刊，還是網(wǎng)絡(luò)，新聞都是吸引受眾的核心內(nèi)容所在，更是吸引廣告商向媒體投放廣告的主要贏利點。
要提升新聞質(zhì)量，應(yīng)追求和加強以下內(nèi)容工作：一是新聞信息量追求最大化；二是信息與新聞必須追求及時性；三是播報的新聞要具備一定的廣度與深度。然而，受不同媒體傳播模式自身客觀條件的限制，不同媒體的表達方式與新聞特點也不盡相同。雜志通常以半月為單位進行發(fā)刊周期，來實現(xiàn)新聞信息的傳播；報紙則多以天為單位對新聞信息進行傳播；廣播、電視則通常以半小時或整點為單位對新聞信息的具體內(nèi)容進行傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體更是以分、秒為單位對新聞信息進行傳遞和播發(fā)。由于傳播特點的不同，不同媒體新聞傳播形式也存在較大的差異，報刊通常以通訊和深度報道見長；電視則以可視性、生動性更強的視頻效果取勝；網(wǎng)絡(luò)媒體則以新聞信息的快速傳遞為顯著特點。與其它媒體相較，廣播新聞具有如下的特點與優(yōu)勢：1）廣播新聞能以相對較低的制作成本，滿足受眾低成本消費的需求；2）廣播新聞能適應(yīng)各層次文化要求，用聲音、語言魅力實現(xiàn)新聞的信息傳播和價值體現(xiàn)；3）廣播新聞可以實現(xiàn)動態(tài)收聽，具有更強的易聽性，可隨時隨地收聽；4）廣播新聞更具時空穿透力，其不受新聞內(nèi)容的地域限制，也不受時間的影響，可對新聞信息進行快速的報道、解讀，實現(xiàn)對新聞受眾的快速服務(wù)。
當然，與其它媒體相比，廣播新聞的弱點同樣也較為明顯。新聞信息的速度比不上網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞信息報導(dǎo)的深度，以及報道篇幅、資料的廣泛性難比報刊雜志媒體；新聞報道的視聽效果也難與電視媒介相比。所以，要在激烈的媒體市場競爭中立足，廣播新聞就必須直面挑戰(zhàn)，吸引并保持住更多的受眾。關(guān)鍵是切實加強和提升廣播新聞傳播的效果，避免內(nèi)容同質(zhì)化困擾和單一傳播形式的限制，實現(xiàn)廣播新聞嚴肅、活潑的報道。
2 提升廣播新聞傳播效果的措施探討
2.1 以“大新聞”意識的樹立為前提，打造主流新聞傳播的有效途徑
廣播新聞欄目的內(nèi)容常常集中在以下方面：1）當?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)的重要活動、會議等信息；2）當?shù)爻雠_的相關(guān)政策、上級領(lǐng)導(dǎo)的決策及執(zhí)行效果；3）社會難點、熱點問題的深入報道。可以說，以上新聞信息雖然信息量較大，具時效性和權(quán)威性均較強，但由于這些新聞信息取向常過于宏觀而忽視微觀。受眾雖能及時地對當?shù)馗黝愋侣勥M行了解，但更突出的往往是新聞的喉舌功能，大量新聞內(nèi)容屬于“灌輸式”傳播。在廣播新聞信息傳播過程中，必須高度重視報道的主流作用和價值觀取向，堅持以正確輿論引導(dǎo)受眾，用新聞傳播唱響社會主旋律。對于一些具備引導(dǎo)社會輿論的新聞內(nèi)容，應(yīng)當掌握合理的傳播方式，突顯出具難以估量的社會效益。
例如：可從廣播新聞采訪形式上對新聞報道加以改進，適當增加記者對新聞當事人的采訪，讓處于新聞中心的當?shù)攸h政官員有直面媒體，讓其暢談思想，實現(xiàn)通過廣播媒體與民眾深入溝通。這既能體現(xiàn)廣播媒體的調(diào)查和報道能力，也能更加立體地展現(xiàn)當?shù)毓賳T的形象與性格特征，增加新聞中的人情味，使新聞得到受眾的認可。當然，要實現(xiàn)這些，必須突破傳統(tǒng)新聞報道模式，運用更加富于感染力、變化更強的語言，增加報道的親近感和吸引力，從而實現(xiàn)主流新聞的充分報道。
2.2 廣播新聞要著力打造更為親民的風格，提升新聞報道的效果
作為廣播的傳播途徑，聲音在新聞節(jié)目中扮演著重要的角色。隨著新聞廣播節(jié)目的不斷發(fā)展，突出平民化傳播理念的呼聲日益高漲。廣播新聞只有營造出良好“親民”風格，才能更加適合地區(qū)性廣播新聞節(jié)目的整體定位。如利用談話形式對新聞進行報道；在某一具體新聞板塊中不設(shè)專業(yè)主持人，由采寫記者來播讀稿件，并在新聞事件闡述中適當加入點評與采訪感言；在采訪稿件的創(chuàng)作中，也應(yīng)適當使用部分流行語言，注意口語化，以用更加貼近受眾生活的語言和更加到位的新聞點評提升報道效果。
此外，要做好廣播新聞報道，就必須了解受眾在各個不同時期的不同需求，從新聞價值出發(fā)進行新聞選擇，選擇熱點、難點，聽眾欲知而未知的話題。在充分反映他們意見的同時，把人民群眾想說而不敢說、不能說、說不出來的話說出來，從而實現(xiàn)新聞報道的有效性。
2.3 實現(xiàn)與其它媒體的合作共贏，也是增強廣播新聞有效性的措施
在泛媒體時代背景下，媒體融合己經(jīng)成為一種大勢所趨。廣播的媒介融合既表現(xiàn)為廣播媒介之間的融合，也表現(xiàn)為跨媒體即廣播與傳統(tǒng)媒體以及新媒體之間的合作，不同媒介的融合以及通過傳播形態(tài)與信息內(nèi)容的重組和整合，使廣播受眾的接受方式和媒介觀念發(fā)生了深刻變化，這些都推進了廣播節(jié)目形態(tài)的全新變革。
1）廣播媒體間的合作。由于廣播受眾的新聞視野逐步擴大，廣播聯(lián)盟應(yīng)運而生，全國各地的廣播電臺形成一張巨大的聯(lián)系網(wǎng)資源共享，這種共享模式使廣播新聞運作更加低成本和集約化；2）不同媒體間的合作。伴隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，媒體間競爭日趨激烈，促使原有各種媒體間的競爭關(guān)系發(fā)生了微妙的變化，媒體自發(fā)的結(jié)成了“競爭的盟友”關(guān)系。如，不同媒體進行戰(zhàn)略性聯(lián)合，共同開展某一大型采訪活動；3）記者共享。就是說當某一事件發(fā)生時僅有一名記者進行采訪，他同時給不同媒體供稿，從理論上來講，這樣可以最大程度地節(jié)約采訪成本。
參考文獻
電視節(jié)目編排是一門節(jié)目綜合藝術(shù)，又是一門時間分割藝術(shù)。它不僅是一個電視臺宣傳思想的綜合體現(xiàn)，也是一個電視臺屏幕形象的綜合體現(xiàn)。節(jié)目編排巧妙合理，不僅會提高本臺精品節(jié)目的收視率，而且還能連帶提高本臺一般節(jié)目的收視率；反之節(jié)目編排不合理，就是本臺的精品節(jié)目也會受其他頻道電視節(jié)目的影響，使其收視率大打折扣。
固定的骨干節(jié)目定點準時播出。觀眾喜歡的新聞節(jié)目、電視劇、綜合文藝以及其他重要的自辦欄目都要定點準時播出。其他固定欄目也需基本準時播出，不能有太大的誤差，更不能隨便改變。節(jié)目制作要規(guī)范，不能隨便超時或短時。已上電視報預(yù)告的節(jié)目沒有非常特殊的原因不能隨便更改。這就要求節(jié)目編排具有前瞻性、預(yù)見性，要考慮不同節(jié)日、紀念日的不同影響以及近時可能召開的重要會議。預(yù)先對一兩周節(jié)目作出安排，使電視報上預(yù)告的節(jié)目與每天播出的節(jié)目基本一致。即使有特殊的原因必須臨時改變節(jié)目，也要本著對觀眾負責的態(tài)度。采取各種方法提前預(yù)告，使觀眾對本臺主要節(jié)目的印象就像對19：00《新聞聯(lián)播》一樣熟悉明了。即使不看電視報，不看節(jié)目預(yù)告，也知道本臺幾點是新聞，幾點是電視劇，幾點是文藝、體育，幾點是自辦欄目。
所有電視節(jié)目都要連續(xù)完整地播出，不能被其他節(jié)目截成兩段或裁掉一部分。一集電視劇播了一部分，突然遇到了定點節(jié)目，就一下子掐掉電視劇改播定點節(jié)目，等定點節(jié)目播完，再接著播電視劇，甚至干脆就不播下一部分了。電視劇的劇情被人為割斷，觀眾被電視劇激起的興致一下子煙消云散，這是觀眾很惱火的事情。不僅會對電視臺產(chǎn)生不滿，這樣的情況遇上幾次，觀眾很可能會對這個臺的節(jié)目失去信心，再也不看這個臺的節(jié)目。我們編排節(jié)目，一定要充分考慮到這一點，要求不論是白天節(jié)目，還是晚間節(jié)目，都要連續(xù)完整地播出。
根據(jù)不同節(jié)目的不同收視對象給每一個節(jié)目尋找最恰當?shù)牟コ鰰r段。一般說來，任何一個節(jié)目，不論其形式如何，都有一個由節(jié)目內(nèi)容決定的主要收視對象，即適合觀眾收看的觀眾層面。我們的編排要努力使節(jié)目的主要觀眾層面和客觀存在的觀眾收視層面相符，這種相符所對應(yīng)的時段，就是節(jié)目最恰當?shù)牟コ鰰r段。需要注意的是，對于不同的節(jié)目，最恰當?shù)牟コ鰰r段是不同的，并不都在每天的黃金時段。如少兒節(jié)目最恰當?shù)牟コ鰰r段是18：00～19：00。農(nóng)民節(jié)目最恰當?shù)牟コ鰰r段是21：00―22：00，老年節(jié)目最恰當?shù)牟コ鰰r段是8：00―9：00等。
適應(yīng)多頻道混合覆蓋條件下節(jié)目競爭的需要，以先入為主的方法爭取觀眾。在多頻道混合覆蓋條件下，同一水準的電視劇在不同的頻道播出，觀眾選擇哪一個頻道，看哪一部電視劇，觀眾收視群的固定。主要在時間差異上。有觀眾說，每晚哪個頻道都有電視劇，一般情況下，是哪個臺先開播看哪個臺的。因為先看的那部劇已經(jīng)把我?guī)У絼∏槔?，我怎么能丟掉這部已“入戲”的劇，再換頻道看其他電視劇呢?這位觀眾的收視心理和收視習(xí)慣有一定的代表性。由此看來，“先入為主”是絕大多數(shù)觀眾的收視心態(tài)。這個先入為主對電視節(jié)目編排很有意義，如果我們采用先入為主的方法吸引觀眾收看了本臺節(jié)目，同時也就打破了觀眾收看其他臺節(jié)目的收視秩序。使他們不能完整地收看其他臺的節(jié)目。而完整收看節(jié)目特別是完整收看電視劇是每一個觀眾的收視心理，幾乎沒有人喜歡看殘缺不全的電視節(jié)目。只要我們用這種方法提高黃金時段電視劇的收視率，就能連帶提高電視劇后其他節(jié)目的收視率，同時也能提高這部電視劇播完后同一時段播出的另一部電視劇的收視率，使整個節(jié)目播出與節(jié)目收視形成良性循環(huán)。隨著雙休制度的形成，星期六、星期日白天成了觀眾的又一收視。雖然現(xiàn)在的人們對雙休日的安排五花八門。文化娛樂活動也逐漸增多，還有許多人喜歡在雙休日外出旅游或探親訪友，但探親訪友的結(jié)果可能使更多的人聚集在一起更有興致地收看電視節(jié)目?？梢哉f，雙休日以及與雙休日連在一起的節(jié)假日形成了更大的收視可能和收視欲望，使之成為觀眾收看電視節(jié)目的黃金時間。搞好雙休日與節(jié)假日白天的節(jié)目編排。對于挖掘頻道潛力、樹立電視臺良好形象、提高白天節(jié)目收視率具有十分重要的意義。我們應(yīng)對雙休日白天的節(jié)目進行特殊的編排，把一些觀眾喜歡的精彩節(jié)目和娛樂性較強的節(jié)目放在雙休日白天播出，搞一個“雙休娛樂版”。
晚間是觀眾收視可能最大、收視層面最寬、收視欲望最強的時間。因此，是一天的黃金時間。晚間節(jié)目的編排，要優(yōu)先考慮觀眾收視層面最寬泛的節(jié)目，以吸引最大的觀眾群體。同時，晚間又是節(jié)目競爭最激烈的時間，整個晚間節(jié)目的編排要重點考慮臺際競爭。考慮在多頻道混合覆蓋條件下如何吸引更多的觀眾鎖住本臺電視頻道，收看本臺電視節(jié)目。因為電視劇是大多數(shù)觀眾的收視重點，因此電視劇的編排競爭是重中之重。要采用先入為主的辦法把觀眾吸引到本臺節(jié)目中。以打破觀眾收看其他頻道節(jié)目的收視秩序。在中央電視臺19：30播完《新聞聯(lián)播》之后，立即插入本臺新聞。本臺新聞結(jié)束后，在20：00先入為主正點準時播出本臺的精品電視劇，當中央電視臺20：10開始播出電視劇時，本臺的電視劇已插了一段時間，觀眾可能已被本臺精品電視劇的情節(jié)吸引住而無暇他顧了。觀眾只要看完本臺20：00播出的電視劇，他們收看其他頻道節(jié)目的收視秩序就已被打破。其他頻道的節(jié)目就不可能被連續(xù)完整地收看，其結(jié)果可能使本臺節(jié)目的收視率得到整體提高。