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那么目前國內(nèi)電商網(wǎng)站的退換貨制度究竟是怎樣的呢?筆者搜集了目前最大的幾家電子商務網(wǎng)站的退換貨政策,整理如下:亞馬遜網(wǎng):
除部分特殊商品外,自商品送達時間起30日內(nèi)如商品及包裝保持亞馬遜出售時原狀且配件齊全,可以提供全款退貨的服務。
此商品退換貨規(guī)則只適用于由亞馬遜銷售或亞馬遜物流配送的入駐賣家商品,對于非亞馬遜物流配送的入駐賣家商品(由賣家銷售和配送)的退/換貨政策根據(jù)賣家要求各有所不同。
京東網(wǎng):
由收到貨物日期起7日內(nèi),商品只要未使用不影響二次銷售,都可以全額退貨。同時有細則規(guī)定:鉆石、黃金、手表、珠寶首飾及個人配飾類產(chǎn)品,以及食品、保健品類產(chǎn)品不接受退貨。
天貓(淘寶商城):
七天無理由退貨。
當當網(wǎng):
實際收到貨物日期起7日內(nèi),商品未使用不影響二次銷售的情況下,可以全額退貨。15日內(nèi)可申請換貨。
凡客:
普通商品自簽收之日起30日內(nèi)提供退換貨服務。同時對退換貨費用有詳細規(guī)定。如:
*退換貨后訂單金額小于免運費金額時,需支付訂單運費,運費金額會在實際退款中扣除。
*對于支持上門退換貨區(qū)域:一張訂單,VANCL可提供一次免費上門退換貨配送服務。自行寄回商品的,VANCL不承擔寄回費用。
*在不支持上門退換貨的區(qū)域,可采取客戶郵寄退換貨的方式,VANCL將報銷商品寄回費用5元,每張訂單給予報銷一次,并提供一次免費換貨配送服務。
根據(jù)以上資料,我們確實可以看到亞馬遜網(wǎng)站在退換貨政策上優(yōu)于其它網(wǎng)站,真正做到了“無理由退貨”,而其它商家即使標注無理由退貨,也都有比較苛刻的附帶條件,而這正是國內(nèi)與歐美國家商業(yè)環(huán)境的重大差距所在,就是說我們的最高要求實際上是發(fā)達國家的最低標準。
商業(yè)環(huán)境分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境,微觀環(huán)境主要指企業(yè)內(nèi)部的制度流程、品牌及文化建設(shè);宏觀環(huán)境包括政府法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、生活形態(tài)、社區(qū)文化等等。從宏觀層面上看,良好的商業(yè)環(huán)境首先取決于法律法規(guī)的保障。
有關(guān)退換貨制度的法律法規(guī)
我國目前關(guān)于商品退換貨的法律法規(guī)仍僅限于《消費者保護權(quán)益法》中關(guān)于“三包”的規(guī)定,即只有在商品出現(xiàn)質(zhì)量問題的前題下消費者才有權(quán)提出退換貨的要求。《消費者保護權(quán)益法》自頒布以來已經(jīng)實施了十八個年頭,其中的許多規(guī)定在電子商務蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò)時代已明顯滯后。新消法出臺的消息若干年前就已經(jīng)傳聞紛紛,2009年,消協(xié)負責人建議在新消法中加入后悔權(quán)制度,認為三類商品交易活動適用后悔權(quán)制度:網(wǎng)上交易;先交錢后簽合同的消費行為;交易額巨大的消費行為。此建議提出后受到一些方面的質(zhì)疑,有法律專家認為此條規(guī)定一旦施實有可能會造成市場秩序的混亂。
2011年4月12日,商務部正式了《第三方電子商務交易平臺服務規(guī)范》,其中關(guān)于鼓勵平臺經(jīng)營者設(shè)立冷靜期制度的條款可以看作是為新消法出臺邁出的試探性的一步。
冷靜期制度也稱后悔權(quán)制度,是指消費者購買商品后在合理期限內(nèi)無條件退貨的權(quán)利,冷靜期制度最早起源于美國,原則上讓消費者在合理期限內(nèi)可以無條件退貨而不接受任何補償性罰款。
關(guān)于冷靜期制度,歐美國家在相關(guān)法律中都有明確體現(xiàn):
歐盟法律規(guī)定:如消費者訂購一個不了解其性能的貨物且是遠程購買并超過40歐元,則消費者擁有14天的試用期。
瑞典的《遠距離合同法》中規(guī)定:消費者在網(wǎng)上購物、郵購、電視購物等行為中享有14天的“后悔權(quán)”,在這14天內(nèi)可以任意換貨或退貨。
英國法律規(guī)定:消費者在網(wǎng)上或通過電話購買商品后享有“冷靜期”,如在7天之內(nèi)改變主意,可通知商家退貨。
此外,歐盟法律中還有關(guān)于試用權(quán)的規(guī)定:如消費者訂購一個不了解其性能的貨物且是遠程購買的并超過40歐元,則消費者擁有14天的試用期。同時明確規(guī)定:14天的試用期,賣方必須用書面形式向消費者提示,賣方不僅要提示有14天試用期,還應包括買方在14天里擁有無因無償?shù)耐素洐?quán)。
而在商務部頒布的《第三方電子商務交易平臺服務規(guī)范》中,冷靜期制度是推薦性的,并非強制要求,何時能在“消費者權(quán)益保護法”中具體體現(xiàn)仍然是個未知數(shù)。
團購網(wǎng)站的退貨體驗
前些天筆者剛好有一個網(wǎng)購退貨經(jīng)歷,很多實際感受恰好彌補了之前資料收集以及政策理解上的不足。
我的QQ郵箱里每天都會收到來自QQ團購網(wǎng)的銷售電郵,某天我看中一款洗車器,基于對騰訊的信任還有商品詳情中標注的7天無理由退換的保障條款,就沒有任何猶豫地拍下了它。一周后收到商品,發(fā)現(xiàn)包裝已經(jīng)有點破爛,說明書印制簡陋,描述也不清晰,關(guān)鍵圖示無法看清,只好自已琢磨著安裝,費了半天勁終于裝上了卻噴不出水來,折騰了兩小時確認是壓力噴嘴的某個地方出問題了。我決定退貨并且不接受任何換貨協(xié)商,因為從收到商品到查看說明書、再到安裝可以說沒有一個細節(jié)不讓我煩惱。我上網(wǎng)查到QQ團購的400電話,拔打過去語音提示不在服務時間,讓我使用線上客服。我找到鏈接,發(fā)現(xiàn)問題根本提交不上去,而且沒有任何幫助信息。
第二天繼續(xù)打QQ團的400電話,總是提示線路繁忙,中午的時候終于打通了。客服聽完我講述的情況,讓我直接聯(lián)系廠家或者找F團申請退換貨。我說這個商品是你們銷售的,貨款也是打到你們帳號中,你們有保障金制度,我還沒有確認收貨,這筆貨款應該還在你們帳上。廠家在異地,沒有任何400電話或在線客服的信息,聯(lián)系他們只能打長途電話。QQ團客服說我可以對你的情況做登記并反映到商家,但還是需要你直接和廠家聯(lián)系。
我只好打電話給廠家,接線方給了我一個電話,讓我打這個電話確認是不是產(chǎn)品質(zhì)量問題,我說你們的商品不是承諾七天無理由退貨嗎?為什么還要確認質(zhì)量問題,沒有質(zhì)量應該也可以退貨呀。接線方說我們的退換貨政策對不同的網(wǎng)站是不一樣的,你必須要確認一下商品質(zhì)量是否有問題。我先后打了四個電話才把退貨的事情搞定,廠家要求我先墊付運費,收到貨后再退給我。我按他們要求把商品寄出,寄完后又致電他們告知快遞單號,同時詢問運費怎么退給我。對方問我是否有支付寶帳號,運費只能退到支付寶帳號中。幾番交涉后他告訴我一個郵箱號,讓我把支付寶帳號及退單號電郵到這個地址。我挺暈的,感到這種麻煩既在意料之中又在意料之外:意料之中是基于以往的經(jīng)驗,只要是和廠家直接發(fā)生關(guān)系的退貨一般都會麻煩重重;意料之外是QQ團客服這種一推六二五的做法。
這時我想到F團,我之前沒有想清楚實際上這個團購是來自F團,而QQ團是第四方平臺。我看到F團網(wǎng)站首頁下方明顯位置有若干條保障機制,其中“過期可退”一項中承諾對于“非實物類商品”在參加團購的7個自然日內(nèi)可無理由退款,個別商品服務條款有所不同,具體以商品頁詳情為準。在這里我理解“個別商品”可能即指實物類商品,但是不明白F團為何在表述上如此含糊。
我順帶又了解了一下幾家大型團購網(wǎng)站的退換貨政策,發(fā)現(xiàn)團購網(wǎng)站在首頁上都不標注退換貨政策——這是團購網(wǎng)站與電商網(wǎng)站的重要不同。大型團購網(wǎng)一般會在商品詳情頁面的明顯位置(一般在商品價格下方)標注是否支持無條件退貨,比如我團購的這款洗車器就在商品頁面中注明“支持七天可退”,即七天無條件退款。
我接通F團客服,F(xiàn)團客服詢問了我QQ號碼以及團購的商品名稱,并告知我QQ團屬于F團,F(xiàn)團下還有開心團,F(xiàn)團客服承諾我會盡快回覆我解決情況。此通電話結(jié)束后F團又先后給我打來兩個電話,第一個電話是在當日打來告知我退款正在處理中,次日接到第二個電話通知我在七到十個工作日查詢退款信息,并告知我如果廠家在七至十天內(nèi)未將運費退還,我可再次致電他們,由他們督促解決。此番溝通過程讓我體驗良好,想到F團有“放心團”之稱,看來名實相符,但對比之前與QQ團客服的通話卻有信息不一致的感覺,QQ團與F團倒底是不是一家呢?讓人心生疑問。大約三天后我收到F團退款提示短信,五天后接到QQ團的回訪電話,我在電話中告知他們我已收到來自F團的退貨款并請QQ團督促廠家退還運費。之后又是一周過去沒有任何消息,所以我不能不再次產(chǎn)生疑問,QQ團與F團也許僅止是一種合作關(guān)系,他們的流程、服務表現(xiàn)完全不一致,我打定主意決不會在QQ團網(wǎng)上再有任何消費。
跟廠家聯(lián)系的結(jié)果更是讓人悲哀,他們甚至查不到我的購買記錄了,我之前發(fā)到他們郵箱的若干消息均石沉大海。我只得再次致電F團,問題解決的速度超出我的預料,差不多一小時候后我就收到了來自支付寶的提示短信——運費退款已經(jīng)到帳。
團購網(wǎng)站的經(jīng)營模式與一般電子商務網(wǎng)站有著明顯區(qū)別,團購網(wǎng)站的主要經(jīng)營項目是非實物類商品并且商品品種少,一種商品只對應一個上游廠家。所以雖然同屬于網(wǎng)購,團購網(wǎng)站對商品的控制能力要弱于電子商務網(wǎng)站,不容易做到對團購商品提供統(tǒng)一的物流支持,體現(xiàn)在退換貨政策上就也就無法做到一致化。
但從法律法規(guī)層面來看,所有的這些網(wǎng)購平臺都屬于第三方交易模式,在經(jīng)營性質(zhì)上并沒有區(qū)別。而網(wǎng)購不管是實物的還是非實物的商品銷售都是屬于看不見模不著的,所以對于買賣雙方來說最大的問題就是信息不對稱,即客戶購到的商品是否與商家描述一致的問題。關(guān)于這一點,大型的電商網(wǎng)站、團購網(wǎng)站都有嚴格的保障承諾,要求商家銷售的商品必須與描述一致,如有不一致情況,消費者有權(quán)投訴或申請退貨。
而涉及“冷靜期制度”,即一定時間內(nèi)無條件退換商品的承諾,目前還僅限于少部分商家。在商品銷售早已是賣方市場的今天,商家給予的無理由退換貨承諾無疑是最具有競爭力的促銷策略。隨著網(wǎng)購市場的日益成熟,消費者也變得日益精明,越來越重視細微之處,除退換貨政策外來自消費者的網(wǎng)評信息也是消費者重要的參考依據(jù),而商家是否能提供這樣的由客戶普遍參與的評價機制,評價機制是否誠實公正,直接影響到商家的信譽度。此外服務熱線的接通率,客服處理投訴的流程、效率都是直接影響客戶體驗、提升客戶滿意度和忠誠度的重要因素。