新聞理論精選(九篇)

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第1篇：新聞理論范文

0引言

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使人們能通過各種途徑知曉各類新聞事件。而對于醫(yī)院來說，醫(yī)院新聞的宣傳能促使醫(yī)院日常工作的順利展開，同時創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，提高醫(yī)務人員對醫(yī)院的歸屬感。因此，在醫(yī)院宣傳工作中，新聞傳播理論顯得極為重要，同時宣傳工作需要將新聞傳播思想以及傳媒經(jīng)濟相結合，在實踐操作中找尋創(chuàng)新，本文對處于新時期背景下的新聞傳播理論實踐應用于醫(yī)院新聞宣傳中的問題進行探討。

1新時期的新聞傳播理論

目前，國內多數(shù)研究新聞傳播理論的專家將其分為兩大特征，其一是重視西方自由主義新聞傳播思想，二是重視傳媒經(jīng)濟的實踐應用。但也存有一定的缺憾，即對西方新聞傳播理念探究不完整，同時并未完全掌握西方新聞傳播思想的發(fā)展動態(tài)，導致現(xiàn)階段僅處于消化以及介紹西方傳播思想；并且對國內新聞傳播的理念還尚不透徹，實踐不足[1]?？偟恼f來，我國在實踐中還無法像西方新聞傳播理論那樣，同時也未能形成符合我國歷史與現(xiàn)展的新聞傳播思想。近年來，我國新聞傳播類節(jié)目多應用敘事式，在之前長期的計劃經(jīng)濟時期，國內新聞傳播存在著極大的政治功能，導致經(jīng)濟功能以及社會功能被忽略。在經(jīng)過改革開放后，國內市場經(jīng)濟體在不完善的情況下，新聞傳播逐漸表現(xiàn)出市場化、民主化以及法制化，但這并不是終點，還需不斷發(fā)展進步。現(xiàn)目前，全世界經(jīng)濟處于一體化、全球化的開放性格局，使得傳媒技術不斷飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳報道已被新時期背景下的傳媒手段所拋棄。人們對言論自由的意識也逐漸覺醒，并強烈要求自身享有知情權，以及新聞自由。倘若國內新聞媒體不能使之滿足要求，大量的國外媒體成為了獲取消息的來源，使得信息時代拉開序幕[2]。處于市場經(jīng)濟條件下的新聞媒體，其與世界所接軌是必然的。但我國對于新聞傳播市場向來是抱著獨家經(jīng)營的模式，從不允許外資或是合資對國內新聞媒體進行運營。互聯(lián)網(wǎng)讓全球人類邁入了開放的信息世界，比起曾經(jīng)任何時候，對國內外信息以及電視臺等節(jié)目的了解變得極為容易。我國對新聞傳播理論的研究也有了新的進展：①增強了對傳播學的中國話研究。將新聞傳播學建立為一項科學的學科，做好對學科思想歷史資源的挖掘以及整理工作，如若不然則荒廢了其支持發(fā)展的本源。②將西方新聞傳播學從整體上進行分析，尤其是非主流的傳播思想。其發(fā)展共經(jīng)歷了三次階段：15~19世紀，西方自由主義理論開始發(fā)展至成熟；20~21世紀初，西方社會責任理論開始至成熟；21世紀初以來，西方對自由主義以及社會責任理論展開批判和挑戰(zhàn)。但是，我們在對西方思想進行學習時，堅決不能踏上研究新聞傳播思想的舊路，而是需要對本土意識以及創(chuàng)新意識進行強調，研究出具有自身特有的道路。新聞傳播理論是屬于新聞傳播規(guī)律系統(tǒng)性的歸納，其是由傳播內容、主體、媒介以及受眾四大因素組成，而新聞傳播行為則是由于四大要素之間的相互關系以及作用的過程中開始。新聞傳播形式在新媒體環(huán)境下的影響也逐漸多元化起來，使之在新聞傳播活動中出現(xiàn)新的特征。因而新聞傳播主題的變化，使得人人都能成為一個新聞傳播的主體，并且也都可以作為新聞的接收者。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)單向的新聞傳播方式也逐漸轉變?yōu)槎囗椥侣剛鞑?，能明顯提高受眾人群的參與度，從而新聞傳播形式也逐漸多樣化起來[3]。人們獲取外界信息的主要方式就是通過新聞了解，傳統(tǒng)的了解渠道多是通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒介，但在新時期背景下，新聞傳播手段變得多種多樣，所有人都能通過微博、網(wǎng)站、微信等渠道了解新聞資訊。而新聞內容的個性化、開放性的特點，使得人人都能成為新聞傳播的主體，人人都可獲得表達的權利。

2醫(yī)院新聞宣傳實踐應用

2.1掌握新聞宣傳的受眾群體，提高對新聞策劃的重視度

在醫(yī)院開展新聞宣傳報道時，其宣傳對象主要針對醫(yī)院醫(yī)務人員、患者以及關系醫(yī)院發(fā)展的社會群眾。因此為了提高醫(yī)院新聞宣傳的影響力與宣傳效果，應對受眾人群的構成各特征進行全面的掌握，受眾人群對醫(yī)院新聞的需求以及觀看度，從而制定出有組織、目的性明確的新聞報道內容。醫(yī)院新聞的內容要對醫(yī)院政策方針著重筆墨，同時也需把目光看向醫(yī)務人員與患者，能定期對優(yōu)秀醫(yī)師進行深度的采訪報道，同時主動挖掘價值更高的新聞。不僅達到受眾人群對醫(yī)院醫(yī)務人員以及醫(yī)療技術水平的了解，也使得醫(yī)院在社會中樹立良好習慣，增強醫(yī)院在外界的知名度。

2.2創(chuàng)新報道方式，提高讀者對文章的趣味性以及可讀性

多數(shù)人認為醫(yī)院的新聞宣傳過于保守古板，寫作手法常常為三段式。因此需打破固定的寫作模式，新聞撰稿人則需從自己文秘的角色中改變?yōu)檗D播者，將新聞事件價值更多的挖掘出來，使新聞內容具有創(chuàng)新、趣味性，再經(jīng)過對比和探討，確定新聞報道的主題，向受眾群體傳播他們想要并且需要了解和應知道的新聞內容。為了提高當前醫(yī)院新聞宣傳工作中新聞報道的趣味以及可讀性，可將導語、正文、標題以及背景等作為寫作的突破口。例如在對會議進行報道時，可將會議中所提出的吸引人、新的內容放在新聞標題或是主題上；同時在新聞報道的正文中，拋去新聞語言的精簡原則，采用慢節(jié)奏的語言進行敘述，使語言更加具有多樣性；另外對于人物的報道，應多使用生動鮮活的背景資料信息，讓受眾人群或讀者產(chǎn)生出極大的興趣，不產(chǎn)生乏味性。

2.3整合醫(yī)院媒體，提高宣傳能力

由于電視臺、廣播臺、本土新媒體以及新聞網(wǎng)等傳播媒體有著各自的優(yōu)點與缺點，因此醫(yī)院宣傳部的工作人員應將這些傳播媒體進行整合，在相關人員的幫助下，將新聞資源進行共享，同時結合傳播媒體特有的傳播規(guī)律，在其合作的基礎上再加以分工傳播，使其傳播效果最大化。

2.4醫(yī)院新聞宣傳方式

（1）確保醫(yī)院網(wǎng)站的良好運行以及維護，在大方、實用的基礎上，對臨床各科室內涵進行推廣，著重突觸老百姓所關心的醫(yī)療資訊，包括專家介紹、醫(yī)院動態(tài)、科室介紹以及門診時間等，將醫(yī)院在學科建設、便民惠民以及人才培養(yǎng)等方面的做法以及經(jīng)驗進行全方面的展示，向受眾人群傳遞醫(yī)療訊息。（2）微信作為現(xiàn)目前重要的信息的渠道和載體，加大對微信服務能力的建設顯得極為重要；保持每周信息的頻率，使其內容包含學科建設、健康教育、便民服務、就診信息等相關內容。（3）提高與各大主流媒體的合作及交流，通過新聞頻道加強醫(yī)院發(fā)展、文明創(chuàng)建、特色?？?、健康教育等優(yōu)質服務的宣傳力度；通過各類新聞稿件的，向百姓報道醫(yī)院專業(yè)技術建設等信息。（4）對醫(yī)院政務公開網(wǎng)站的相關信息及時更新以及維護，同時通過各媒體公開平臺，對政務公開進行全面推進，提高政策宣傳解讀，積極響應社會關切，增強公開實效。（5）做好對輿論的處置準備工作，通過與地方媒體的合作，展開網(wǎng)絡宣傳以及輿情導向工作，幫助化解與醫(yī)院相關的網(wǎng)絡投訴所造成的負面影響；同時做好與相關媒體溝通對接工作的準備，及時應對媒體不實言論。（6）確保醫(yī)院標識標牌等宣傳相關工作的籌備，設立各類社會主義核心價值觀、思想政治宣傳活動、衛(wèi)生城市創(chuàng)建等主題教育的宣傳欄，提高醫(yī)院醫(yī)務人員以及患者的綜合素質。（7）宣傳部人員應對醫(yī)院發(fā)生的重大事件等進行記錄，同時確保影像數(shù)據(jù)等的收納歸檔工作；同時結合實際情況，利用現(xiàn)有資料制作完成醫(yī)院宣傳短片，通過各項宣傳渠道展示出去，提高醫(yī)院知名度。同時醫(yī)院宣傳部因采取各媒體的長處，將新聞資源進行再次編輯，從而提高宣傳報道的效果。

第2篇：新聞理論范文

【關鍵詞】網(wǎng)絡記者；網(wǎng)絡新聞采訪；特點與不足

網(wǎng)絡新聞采訪是網(wǎng)絡新聞傳播實務的重要研究內容之一，是從事網(wǎng)絡新聞傳播實務的起步環(huán)節(jié)。它主要以因特網(wǎng)作為新聞素材采集的環(huán)境，用搜索、采訪、下載和編輯加工等方式采集素材及相關資源。網(wǎng)絡新聞采訪直接從傳統(tǒng)新聞采訪和計算機輔助新聞學發(fā)展而來。其主要研究內容包括如何利用網(wǎng)絡所提供的虛擬空間尋找采訪線索，如何利用網(wǎng)絡資源、數(shù)據(jù)庫收集和核查數(shù)據(jù)，如何利用電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、網(wǎng)絡電話和聊天工具、可視化交互式設備等進行遠距離的全球性、實時性的全數(shù)式新聞采集和新聞調研等活動，亦包括利用數(shù)字化的硬件設備和技術在現(xiàn)實空間中所進行的新聞素材采集和調研活動。

網(wǎng)絡新聞采訪主要是由網(wǎng)絡記者完成的。網(wǎng)絡記者有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡記者包括全體網(wǎng)民。李希光教授認為，互聯(lián)網(wǎng)降低了進入記者行業(yè)的深門高檻，人們不用在政治上有什么特殊的要求，不用在經(jīng)濟上有什么特別的投資，也不需要專業(yè)文憑和記者證；只要接入了互聯(lián)網(wǎng)，就與成千上萬的受眾連接起來了，就可當上記者。①因網(wǎng)絡新聞的傳播通道相當多，有WWW網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、BBS和網(wǎng)絡尋呼或其復合使用等，這就決定了其者(即首發(fā)者)、轉發(fā)者可以是任何機構也可以是任何個人，這就不可避免地出現(xiàn)大批上網(wǎng)的個人用戶成為業(yè)余甚至專職新聞記者。從這一點上看，李希光教授的界定是有一定依據(jù)的。狹義的網(wǎng)絡新聞記者是指網(wǎng)絡傳播媒體(網(wǎng)站)中所有從事新聞實務的專業(yè)人員。這一定義與傳統(tǒng)的廣義記者定義相當。不同的是，網(wǎng)絡記者應是一種身兼數(shù)職(采寫攝錄、編輯、播音、主持人、等)的多媒體數(shù)字記者(DigitalJournalist)。

廣義的網(wǎng)絡記者大都未經(jīng)過特定的專業(yè)訓練，其采訪活動往往是盲目地偶爾為之。在網(wǎng)上采寫和信息時，他們的目的一般不明確。他們中的大多數(shù)人一般利用茶余飯后的時間上網(wǎng)，采訪和寫作多為機動性的，大多是隨心所欲的創(chuàng)造。

本文所提及的網(wǎng)絡記者是就其狹義而言的。這類記者一般具備較高的理論政策水平，有深厚的新聞學、傳播學專業(yè)知識和各科知識的底蘊、高超的新聞采寫能力、良好的職業(yè)道德和熟練的網(wǎng)絡傳播技術及操作能力等。這類記者所采集和傳播的新聞，一般能在保證真實性的基礎上，運用與新聞內容相符的體裁和簡練的語言在網(wǎng)絡中傳播。對一些重大的新聞事件和連續(xù)性的新聞所進行的采訪，一般的個體網(wǎng)絡新聞記者根本無法完成，必須依靠那些物力財力雄厚的新聞網(wǎng)站尤其是一批富有采寫經(jīng)驗和采寫實力的記者編輯隊伍。一些分析性和綜合性的報道更離不開職業(yè)記者。

目前，一些新聞業(yè)務功底扎實的傳統(tǒng)記者開始向網(wǎng)絡記者轉型，專職網(wǎng)絡記者的數(shù)量也開始有所增加。因網(wǎng)絡記者是用數(shù)字技術武裝起來的新型記者，網(wǎng)絡采訪是新聞記者在現(xiàn)實的和虛擬的兩個截然不同的空間中所進行的采訪，采訪所得的新聞素材及由此而寫作/制作的新聞，是在網(wǎng)絡空間里進行和完成傳播的，這就決定了網(wǎng)絡新聞采訪與傳統(tǒng)新聞采訪相比，既有相通之外，也有其獨特的個性。網(wǎng)絡新聞采訪的特點表現(xiàn)在以下方面：

采訪內容的多媒體性

網(wǎng)絡新聞采訪是以多媒體新聞素材為其采訪對象的，其采訪的素材涵蓋了和融合了三大傳統(tǒng)媒介新聞采集的內容，既有靜態(tài)的文字和圖片的采訪，又包括聲音和動態(tài)視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位采集新聞素材的活動。在這一新的采訪模式下，傳統(tǒng)記者的明確分工將逐漸走向模糊乃至消失，每個記者將集文字記者、攝影記者和錄音、錄像記者于一身。目前，網(wǎng)絡記者和網(wǎng)絡新聞采訪方式在國內外的不少網(wǎng)絡媒體中開始出現(xiàn)。如美國芝加哥論壇報網(wǎng)絡版(InternetEdition)，就擁有7位記者。這些網(wǎng)絡記者都是復合型的多媒體記者，他們寫新聞、攝影、操作數(shù)字錄音機和攝像機，以及制作網(wǎng)頁(digitalpages)等。②《人民日報》網(wǎng)絡版記者在報道儀式期間，先用數(shù)字攝像機和數(shù)碼相機拍攝下了當時的場景，然后開始用文字處理系統(tǒng)、圖像處理系統(tǒng)、非線性編輯系統(tǒng)等軟件立即投入視頻報道和聲音報道的制作以及文字新聞的寫作。從傳統(tǒng)的新聞采訪來看，當時的兩位網(wǎng)絡記者是一身兼多職，既寫文字報道，又要錄音、拍照、攝像，做后期編輯，采制文字配圖片，還要上網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)。

采訪工具的全數(shù)字化

網(wǎng)絡新聞采訪所采用的采訪工具主要是全數(shù)字化的計算機網(wǎng)絡，以及可以與這一網(wǎng)絡相通的一系列全數(shù)字化的新聞采訪和傳輸工具。這些數(shù)字化的工具主要包括硬件和軟件兩個部分。硬件主要有：筆記本電腦(現(xiàn)已出現(xiàn)無線筆記本電腦)，數(shù)字錄音機和攝像設備，數(shù)碼相機，大容量的便攜式存貯設備，調制解調器，PC卡電話和IP電話，可與計算機網(wǎng)絡連為一體的衛(wèi)星電話(小型衛(wèi)星移動站，重約2公斤)。此外，還有可以用來瀏覽網(wǎng)頁和收發(fā)電子郵件的手機型電腦WAP(WirelessApplicationProtocol，即一種專為移動應用而設計的小型瀏覽器協(xié)議)和掌上型電腦PPC(PalmPersonalComputer)等。軟件主要有：Windows98、Word/Excel、Photoshop、CuteFTP、IE、電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、聊天工具ICQ、WWW、聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(Onlinedatabase)、搜索引擎、Netmeeting、Telnet等。運用這一整套功能強大且齊全的數(shù)字化網(wǎng)絡新聞采訪工具，可以快捷而高質量地完成新聞采訪任務。在這些工具的幫助下，記者有時足不出戶就可以采集所需的新聞素材。目前，網(wǎng)絡記者所使用的數(shù)字采訪設備在不斷升級，如美國記者的采訪裝備包括成套先進的采訪設備，有攝像頭、戴在眼睛上的微型顯示器、掛在手臂上的微型鍵盤、話筒、掛在腰間的微顯示器、數(shù)碼影像傳輸設備和電池等。用這套異常輕便的設備，不僅可以采集一般的文字和圖像新聞，還可獨立完成現(xiàn)場直播。

采訪范圍的全球性和速度的快捷性

因為網(wǎng)絡具有全球性，因而網(wǎng)絡中的采訪范圍也具有全球性的特點。對于一些不能、不宜于或因距離太遠而無法進行現(xiàn)場采訪或調研的新聞事件，記者就可通過因特網(wǎng)在辦公室或家中進行全國性或全球性的實時采訪。如通過電子郵件、新聞組和郵件列表等進行異步的文字采訪；通過語言信箱、網(wǎng)絡電話等進行口頭采訪；通過因特網(wǎng)的Netmeeting等進行可視化的面對面采訪；或通過BBS等聊天系統(tǒng)進行同步采訪等。另外，在網(wǎng)絡中所進行的采訪是一種實時性的快速采訪。有時因距離阻隔等原因，傳統(tǒng)采訪需要數(shù)天或數(shù)月才能完成甚至無法完成的采訪工作，在網(wǎng)絡中數(shù)秒或幾分鐘之內就可以完成。如新華社特稿社記者熊蕾曾利用電子郵件在一周之內采訪了美國、英國、日本、瑞士、加拿大等國的10位科學家。在采訪過程中，有的采訪對象當天就回了信。由此次采訪而寫成的報道后來被刊登在美國的《科學》雜志上③。由此可見，網(wǎng)絡采訪速度和采訪范圍是傳統(tǒng)新聞采訪難以企及的。

新聞資源的豐富性及利用的方便性

網(wǎng)絡及其數(shù)據(jù)庫和光盤是可供新聞工作者開掘利用的巨大信息資源庫。網(wǎng)上有大量文獻可供查詢，掌握了上網(wǎng)檢索的記者和編輯，實際上擁有了一座世界最大的流動圖書館。運用某些功能強大的搜索工具(如搜索引擎等)，記者可在這一數(shù)字化圖書館中方便地檢索到某一題材的背景資料，快速獲得所要的新聞資源；可對數(shù)據(jù)進行更深入的發(fā)掘。④美國哥倫比亞新聞研究生院和紐約米德博格協(xié)會，對全美主要傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員進行的有關網(wǎng)絡媒體的一項年度調查表明，在所調查的3400名新聞從業(yè)人員中，將上網(wǎng)作為獲取新聞線索進行新聞采訪手段的比例，僅次于報紙記者的面對面采訪和雜志記者的電話采訪。⑤隨著網(wǎng)絡的進一步發(fā)展和網(wǎng)絡新聞資源的進一步豐富，網(wǎng)絡采訪將會在全世界的網(wǎng)絡新聞界逐步盛行開來。一位年輕記者從《北京晚報》上看到一條消息，說德國人巴蒂斯(Bates)所收集的有關的一些資料存放在耶魯大學神學院，于是他通過雅虎找到了這些資料，并發(fā)現(xiàn)了一個專門傳送巴蒂斯手記原文的站點。這位記者通過郵件與該網(wǎng)站聯(lián)系，第二天便獲得了所需信息。難怪有人認為，在信息時代，計算機和網(wǎng)絡等資源對于新聞報道的作用至關重要，它使記者看得更遠，聽得更清，想得更深、寫得更快。⑥

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記者選擇新聞資料的自主性和思維方式的獨特性

網(wǎng)絡為一全新的開放式媒體，上網(wǎng)的任何個人都可以在網(wǎng)上消息、檢索資料、尋找新聞線索，且一般無人能夠阻止和控制。網(wǎng)絡中成千上萬的資料庫和各種不同的網(wǎng)站、新聞組等，為記者提供了豐富的可供選擇的新聞資源。在WWW及其超文本、超鏈接技術和數(shù)據(jù)庫查詢技術(如搜索引擎等)的幫助下，記者可通過層層鏈接和一些特定的詞語、符號等，快速發(fā)現(xiàn)新聞線索，自主而獨立地找到所需要的新聞背景等。隨著計算機網(wǎng)絡和通訊技術的迅猛發(fā)展，以及網(wǎng)絡受者需求的提高，網(wǎng)絡記者僅憑傳統(tǒng)的采訪經(jīng)驗和舊有的采訪報道模式雖也能按部就班地完成報道任務，但很難在報道重大新聞時的那種競爭激烈的新聞大戰(zhàn)中取得突出戰(zhàn)果，這就要求網(wǎng)絡記者要有適合網(wǎng)絡傳播需要的獨特的創(chuàng)新思維模式。目前，這種創(chuàng)新的重要標志是，在網(wǎng)絡中對動態(tài)新聞的采訪和報道一般都采用現(xiàn)在進行時，突破了截稿時間和采寫篇數(shù)的限制。所有的新聞只要一采寫成功，都會進行實時報道和滾動報道。

記者采訪業(yè)務能力和使用技術能力的合一性

傳統(tǒng)新聞傳播一般是采編分離的，即記者主外，一般按照編輯部的意圖外出或從網(wǎng)上采集新聞素材、寫作新聞報道；編輯則主內，他們一般不外出采訪，而是在編輯部修改記者和社外人員來稿，擔負著把關人的角色。隨著網(wǎng)絡新聞對時效性和現(xiàn)場感要求進一步提高，由記者獨立地完成新聞采編及流程的情況開始出現(xiàn)，此時記者同時擔任著編輯的職能。采寫編合一成為網(wǎng)絡新聞傳播實務的一大特色。網(wǎng)絡是一個技術密集型的傳播媒介，隨著新聞媒介從新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)到傳輸全過程的電腦網(wǎng)絡化，記者無論是在新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場還是在辦公室或家中進行采訪，都離不開網(wǎng)絡多媒體電腦及在采訪過程中所用的相關軟硬件。網(wǎng)絡時代不僅將開創(chuàng)一個新聞傳播業(yè)的全新領域，也將造就一批新的既擁有傳統(tǒng)的新聞采訪能力又諳熟網(wǎng)絡傳播技能的復合型記者。

盡管網(wǎng)絡新聞采訪有著強大的得天獨厚的技術優(yōu)勢，但伴隨著網(wǎng)絡采訪的廣泛應用，也出現(xiàn)了一些新的問題。因為網(wǎng)絡新聞是依托網(wǎng)絡而直接進行的，當記者在室內聯(lián)網(wǎng)的電腦前與采訪對象進行通信或交談時，就會失去了耳聞目睹新聞現(xiàn)場的機會，長此以往，會導致視覺和聽覺等采訪功能弱化，影響新聞事實的準確性和生動性。因此，對事件性的報道就一般不宜在網(wǎng)絡中直接進行采訪。而且，在記者采訪公告板或其他網(wǎng)絡團體、個人或下載某類信息時，有時會出現(xiàn)失真現(xiàn)象或涉及到版權之爭。(另外，電腦軟硬件升級換代的速度越來越快，要能熟練地進行網(wǎng)絡采訪，記者必須投入更多精力去熟悉電腦，掌握不斷更新的網(wǎng)絡技術。)

注釋：

①李希光主編：《網(wǎng)絡記者》，中國三峽出版社，2000年版，第77頁。

②Harper,ChristopherandTheIndianaGroup2001.Journalism2001,CorusewisePublishing,Inc.P228.

③閔大洪：《網(wǎng)絡時代需要高素質的新聞工作者》，《中國新聞科技》，2001年第1期，第18頁。

④卜衛(wèi)：《互聯(lián)網(wǎng)絡對大眾傳媒的影響(上)》，《國際新聞界》，1998年第3期，第5頁。

第3篇：新聞理論范文

關鍵詞：新聞教育，模式探討

一．引言

我國實行改革開放政策后，新聞事業(yè)得到全方位的發(fā)展，除廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體外，還出現(xiàn)了衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡；不僅有中文媒體，還有外文媒體；有對內報道，也有對外報道。與此同時，媒體新聞報道也日趨專業(yè)化，有經(jīng)濟類、科技類、教育類、體育類、文藝類等，有關著述亦越來越多（單承芳，1995，p57）。

新聞事業(yè)的迅猛發(fā)展和新聞報道的專業(yè)化促進了我國新聞教育的專業(yè)化趨勢。有些院校側重經(jīng)濟類新聞（如上海財經(jīng)大學），有些則側重體育類新聞（如上海體育學院）；有些側重廣播電視，有些則注重報紙，甚至網(wǎng)絡技術。還有些院校依靠外語的優(yōu)勢，創(chuàng)辦國際新聞教育，即英語教學+新聞學的模式（郭可，1998）。

本文首先將對我國在1983年出現(xiàn)的國際新聞教育模式作一總結回顧。在這之后將探討國際新聞教育產(chǎn)生的原因及發(fā)展過程，并以課程設置、教學方法和教學效果等方面來探討該模式的成功之處及存在的問題。最后，本文將根據(jù)上述結果就目前新聞教育模式的發(fā)展提出個人的建議。

二．我國國際新聞教育為何可稱為一種模式

我國國際新聞教育創(chuàng)立于1983年，它是在我國新聞教育專業(yè)化過程中最早出現(xiàn)的。之所以稱它為一種模式有以下三個方面的原因：

首先，國際新聞教育不是以媒體種類（如報紙、廣電、網(wǎng)絡）或媒體專業(yè)內容（如體育、財經(jīng)、科教等）來進行分類，而是以新聞學與英語的應用相結合為前提的。

第二，國際新聞教育培養(yǎng)的學生決不僅僅是為某一媒體作國際新聞編輯。在過去的十七年中，實踐表明：國際新聞教育培養(yǎng)的畢業(yè)生既可以勝任報社工作，也可以到電臺、電視臺、通訊社工作；既可以為中文媒體工作（對內報道），也可以為英文媒體工作（國際報道）；不僅可以從事駐外記者工作，也可以從事編輯、攝影、攝像、公關、廣告等工作。既可從事財經(jīng)報道，也可從事體育、文藝、科技、教育新聞的報道。從這個角度可以說國際新聞所培養(yǎng)的人才是全方位的。

第三．從國際新聞教育的課程設置看，盡管是英語教學+新聞學，但它決不是英語課程和新聞課程的簡單混合，而是兩者的一種有機結合：即在適當開設有關的英語課程和新聞課程的同時，還聘請外籍教授用英文直接開設新聞學課程；有時還與中國教師一起開課，使中西文化融為一體，相得益彰（郭可，1998）。在過去的十七年中，國際新聞教育已經(jīng)形成了獨有的教學體制和教學方法，課程設置已實行學分制（盡管還不太完善）。因此，國際新聞教育確已具備了不同于其他專業(yè)教育的顯著特點，可以概括為一種模式。

三．國際新聞教育模式的誕生及發(fā)展歷程

國際新聞教育模式迄今為止已經(jīng)走過了十七個年頭。它的誕生與我國在八十年代初期重視國際報道工作的政策有著密切關系。作為一項“應急措施”，國際新聞教育旨在培養(yǎng)更多能從事國際報道的新聞從業(yè)人員，以期“讓世界了解中國”。有人曾把國際新聞教育當時的主要任務概括為：變“六條腿”為“兩條腿”，即把原先國外采訪時需要記者、翻譯和司機三人的局面，變成一名既懂外語，又熟悉新聞業(yè)務，還掌握開車等技能的復合型記者。國際新聞教育的模式因此又被稱為復合型新聞教育模式（郭可，1998）。

國際新聞教育模式的誕生表明：首先，當時我國改革開放政策正逐步把中國從一個信息封閉的社會變?yōu)樾畔㈤_放的社會，希望中國能了解世界，同時也讓世界了解中國。其次，為了能使信息的交流更加暢通，達成了一種共識：首先要克服英語語言的障礙。

事實證明：國際新聞教育模式后來的發(fā)展軌跡與我國英文媒體（如中國日報）和從事國際報道的媒體的發(fā)展是基本吻合的（郭可，1998）。

國際新聞教育模式的發(fā)展歷程可以分為以下三個階段：

第一階段為開創(chuàng)時期（1983-86年）：由于得到政府在政策上的支持和各大媒體（如廣播電影電視部、新華社）的合作以及北京、上海等一些著名高校領導的重視，國際新聞教育在師資的組合、資金籌措、設備和資料方面得到了強有力的保障，因而很快便在復旦大學、北京廣播學院、上海外國語大學和廈門大學建立起來（郭可，1998）。

最早的二批學員不是從高中畢業(yè)生當中招收，而是在全國英語專業(yè)三年級的學生當中招收的。學員在取得一定的英語水平之后，再到上述各高校進行系統(tǒng)的新聞理論和業(yè)務方面的學習。畢業(yè)后，取得雙學位。這些學員還得到了新聞單位的資助，在這些單位進行為期八個月的實習。通過實習，大批學員都被留在這些媒體，成為媒體的骨干力量，有些則被派往國外，作駐外記者。

第二階段為維持時期（1990-93年）：在這一時期，各大新聞媒體停止了對國際新聞教育在資金方面的投入，加上師資匱乏（多數(shù)教師出國未歸），國際新聞教育教學的規(guī)模大幅度減小。有些高校甚至停辦了國際新聞教育。招生方式也由原來的從高校英語專業(yè)招生改為從高中畢業(yè)生當中招生（如上海外國語大學），招生人數(shù)不斷減少，學制由原來的六年改為五年或四年（郭可，1998）。

這一時期國際新聞教育可以說是處于自生自滅、摸索前進的時期。

第三階段為發(fā)展階段（93年至今）：在這一階段，國際新聞教育開始走向有序化、正規(guī)化。主要表現(xiàn)為：

(1)教學體制開始理順，并逐步實行學分制。既強調了學生的外語能力，又注重培養(yǎng)學生的動手能力，提出了“培養(yǎng)知識基礎厚，專業(yè)口徑寬，外語特色強的新聞人才”的目標（郭可，1998）。

(2)國際新聞教育正式被確立為新聞學二級學科下面的三級學科，并建立起固定的教學計劃。

(3)招生人數(shù)逐步擴大，如上外國際新聞系的招生人數(shù)由93年的30人已擴大到2000年70人（郭可，1998）。

四．國際新聞教育模式的特點

在過去的17年中，國際新聞教育作為一種模式，其特點是明顯的。首先，它強調通才教育，融合了英語教學和新聞學教學。學員在打好英語基礎的同時，又能學到新聞理論和實踐知識。這就使得國際新聞教育畢業(yè)生的就業(yè)適應性強，且多樣化。他們可以選擇到電臺、電視臺、報紙、通訊社和網(wǎng)站工作，也可以到政府部門、公關、廣告公司、外資企業(yè)、駐外機構工作。以上外新聞系為例，在畢業(yè)的近500名學生中，有70%至80%進入了京、滬的各大英文媒體，有的畢業(yè)生還成為駐美、西歐、非洲、澳洲的駐外記者。

有一點值得強調的是加強英語學習與專業(yè)知識學習的關系。英語學習是基礎，這個基礎和能力需要在學校教育中打下堅實的基礎。許多畢業(yè)生都在畢業(yè)后需要使用這種能力，而且在使用中提高。如果基礎不牢固，則無從使用，更談不上提高了。專業(yè)學習是學生日后發(fā)展的理論框架和基石。學生走上工作崗位后，可以在學校學到的這個框架上添磚加瓦，不斷豐富自己的專業(yè)知識。所以，國際新聞教育最大的特點體現(xiàn)在于其通才教育。打好英語專業(yè)技能的基礎，掌握一定的專業(yè)知識和適當?shù)姆椒ㄕ撝?，學員的總體素質和知識水平均得到了提高，同時，擇業(yè)競爭能力增強了，在新聞界甚至非新聞界選擇職業(yè)時，都有較大的余地。一位學員在畢業(yè)之后進入一家證券交易所作證券分析員。他深有體會地說：“一定要首先學好英語然后再進入證券行業(yè)。決不能顛倒過來。證券知識可以在實踐中學習，可以自學，而英語則不行”（張斌，1999/0710）。

其次，國際新聞教育模式符合了我國人才需求的國際化趨勢。隨著我國經(jīng)濟改革的不斷深入，社會需要不僅懂得英語，還要有一定專業(yè)知識的人才，要求能更好地與國際接軌。如上文所述，國際新聞教育不以內容為限，廣泛涉及經(jīng)濟、金融、財會、教育、科技、文藝等各方面，因而使得學員有機會接觸各個知識領域，這就為他們從事這些領域的報道，甚至轉入這些領域工作提供了客觀條件，再加上他們的英語優(yōu)勢，便很快能與國際慣例接軌。

通過十幾年的努力，國際新聞教育模式的教育對充實我國國際報道的新聞隊伍起到了很大作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，在我國主要英文媒體，如新華社的國際報道部門、中國日報、中央電視臺CCTV-9和國際臺以及上海等地的一些地方英文媒體中，多數(shù)記者（包括駐外記者）、編輯都是國際新聞專業(yè)的畢業(yè)生。有的還走上領導崗位，全面主持工作。例如剛創(chuàng)刊一年的《上海日報》，其70%以上的記者都是國際新聞專業(yè)的學員（張慈云，2000/07/20）。

[page_break]五．面臨的問題

國際新聞教育模式經(jīng)過17年的發(fā)展，在總體上取得了一些成就，但面臨的問題也相當多。

上文提到，國際新聞教育模式的最大特點是英語學習+新聞學。但這一特色是把雙刃劍。國際新聞新聞所面臨的最大問題亦源于此。國際新聞教育模式所面臨的問題可以表現(xiàn)為以下幾個方面：

首先是該模式可能導致學生學習方法論上的矛盾。英語學習和新聞學專業(yè)知識和技能的學習思維方式完全不同，或者說，各有側重。英語學習需要死記硬背，要大量的時間去記憶；而新聞學需要有敏捷的思維方式和廣泛的興趣，要培養(yǎng)較強的動手能力。

第二，課程內容安排不盡合理。國際新聞教育模式要求學員既要學好英語，又要學好新聞。這在初期的六年制雙學位的情況下是可行的。但是目前我國有國際新聞專業(yè)的院校都實行了四年制。在與別的專業(yè)同樣的四年中，既要使英語達到英語專業(yè)的水平，同時新聞知識還要達到普通的新聞系學生的水準。這就造成學生負擔過重，整天疲于修課，難以達到理想的狀態(tài)。在學生的實際學習中，往往只顧得上一頭。常常是加強了英語語言的學習（因為需要花較多的時間）而忽視了新聞專業(yè)，甚至是中文母語的學習。即便學生很努力，也常常是心有余而力不足。

第三．英語與新聞學之爭不僅反映在學生總體的方法論和學習內容上，也反映在教師隊伍的建設中。由于國際新聞教育模式的特殊性。國際新聞教育一般由三種類型的教師組成：一類是只教授中文新聞課程（包括技能課，如攝影、攝像等）；一類只教英文基礎課；還有一類就是用英文教授新聞類課程。

在我國，由于新聞與英語分屬兩個學科，教師在職稱評定時便遇到了矛盾：到底是評新聞學還是評英語職稱？盡管原則上新聞系的教師應評新聞系職稱，但如果學術成果與學科系列不相符合，實際操作就非常困難。事實上，這一矛盾已成為上面前兩類教師的學術障礙，也因此成為影響國際新聞教育模式進一步發(fā)展的原因之一（郭可，1998）。

第四．盡管國際新聞教育模式對教師的要求較高，既要懂英文，又要懂新聞學，教師待遇卻沒有明顯提高。因此教師隊伍流失嚴重。高質量的教師匱乏，教學投入不夠，且教師在外面兼職較普遍，再加上學生不斷擴招，教學效果逐年下降，形成惡性循環(huán)，嚴重影響著國際教育模式的進一步發(fā)展。

第五．由于教師隊伍的不穩(wěn)定，教師忙于在外兼職維持生計，極大地減弱了其理論研究能力。國際新聞教育的理論體也因此還未建立起來。所以國際新聞教育要進一步發(fā)展還缺乏一種原動力和基石。

事實上，這些問題已嚴重影響了國際新聞教育的教學效果，具體表現(xiàn)為：

（1）學員在實際工作中動手能力較差，書生氣十足，或者是心雄手拙：“大事干不來，小事不肯做”。（此話由畢業(yè)生說是：“大事不讓干，小事不想干”。）（慕滔，1988，p21）。

（2）學員（包括有些教師）在學習中只重視內容的完整性，忽視方法的掌握及在實際中解決問題的思路。另外，使用的教材陳舊，教學方法落后，教師上課滿堂灌等，在客觀上都使得教師的教學和學生的學習難以取得良好的效果。

造成上述問題的原因多種多樣，主要可以概括為三個方面：

（1）國際新聞教育作為一個政府應急措施而出現(xiàn)，缺乏長遠規(guī)劃。

（2）國際新聞教育作為培養(yǎng)國際報道記者的模式，較多重視實踐操作而輕視理論建設。同時，由于思路落后和體制問題，與新聞媒體的實踐沒有緊密聯(lián)系。再者，從事國際報道的新聞媒體往往廣告收入較少，甚至沒有，他們也難以與國際新聞的教學單位聯(lián)合，進行合作教育。這就造成了國際新聞教育的理論與實踐嚴重脫節(jié)。

（3）由于缺乏理論基石，國際新聞教育模式始終未能在教學設計、管理和人事體制上理順新聞與英語兩個學科的關系，使之相輔相成，相得益彰。相反，兩者的互通性和兼容性均沒有很好的發(fā)揮出來，國際新聞教育模式的潛力還遠未發(fā)揮出來。

六．幾點建議

盡管作為三級學科，“國際新聞教育”已歸入“新聞學”，國際新聞教育的特色不僅十分明顯，而且形成了一定的教學體系，取得了一定的成果。筆者認為，國際新聞教育可以從以下幾個方面嘗試改革（增加投入和理順體制在此不列入討論范圍）：

首先，應明確把國際新聞教育作為一種模式提出來。國際新聞教育的總體思路還是相當可取的，問題在于實際操作。首先明確英語學習與新聞學的關系，確定二者在國際新聞教育中同等重要的作用：但英語是工具性的，不是最終的目標，新聞學是國際新聞教育的重點，也是學員和教師應該注重的方向。從實際操作上來說，國際新聞專業(yè)的學生與其他專業(yè)相比的確要付出更多的勞動。英語要扎實學習，專業(yè)不僅要跟上，而且還是今后繼續(xù)學習的方向。

其次，國際新聞教育的改革重點應是教學方法的革新。應該充分認識到，一名優(yōu)秀的國際新聞工作者絕非是教育殿堂所能夠造就的。新聞教育的重點就在于讓教育對象明確地知道自身理想和現(xiàn)實的距離，而不是無視或懼怕這種距離（慕滔，1988，p22），換言之，國際新聞教育應該啟發(fā)學生去掌握一種處理問題的方法，而不是僅滿足于傳授一般的知識。教師欲教好，學生欲學好，功夫當在新聞和英語之外，或者應在如何使新聞和英語有機地結合起來。國際新聞教育模式作為一種模式，它所確定的只是一個框架，內容則是多維的，與其他學科有緊密聯(lián)系的（慕滔，1988，p52）。

再者，國際新聞教育應分設相應的專業(yè)?？砷_設新聞學、廣告學、廣電學、公關學和網(wǎng)絡等專業(yè)，使得課程體系更趨合理化，減輕學生負擔，使它們能集中更多的精力學習相應專業(yè)，以利于掌握更多的知識和能力的培養(yǎng)。

參考文獻

1．單承芳（1995冬）我國新聞教育專門化的強勁趨勢，新聞大學。

2．慕滔（1988春）我國新聞教育模式面臨挑戰(zhàn)，新聞大學。

3．李曉櫻（1998）中國我國新聞教育發(fā)展的態(tài)勢與走向，華中理工大學學報。

4．張慈云，《上海日報》總編，2000年7月20日采訪。

第4篇：新聞理論范文

一、新聞理論性弱化的表現(xiàn)

(一)新聞理論研究中的“虛無主義”傾向?！疤摕o主義”是哲學術語,但是在當下的新聞理論界,許多的研究往往過分“空虛”,缺乏實質性的內容支持,表現(xiàn)出理論專制或理論輕蔑心態(tài),無視既有的成果。由此造成了理論的空洞,內容的單調。同時,因為注重一己之言,造成了孤家寡人式的研究多,直接的相互對話交流少,這無疑制約了當下新聞理論的發(fā)展和建設。

(二)缺少學術研究和對理論研究的基本敬畏。我國新聞理論在過去的幾十年發(fā)展中取得了長足的進步和顯著成績。但是,現(xiàn)有的理論研究學者卻沒有對于研究內容以及成果給予足夠的重視,一味的強調新思想、新觀念、新學說,沒有真正追本溯源,尋求理論的連貫性和脈絡的傳承,強調創(chuàng)新與突破的同時,忽略了對于優(yōu)秀學術研究和成果的敬畏,個別人甚至不少人想在制造學脈斷裂中取勝,動不動就填補空白、創(chuàng)造第一,如此必然帶來的是當下新聞理論研究缺乏系統(tǒng)性,無法真正形成一以貫之的研究。

(三)缺乏新聞理論意識,缺少建構新聞理論的自覺。當下的新聞對于某一現(xiàn)象的描述過多,而總結和歸納較少,缺乏對于深入背后深層次問題的論述。新聞報道以及研究中的總結報告式多,領導講話式多。這樣的理論研究,只是發(fā)表了論文,并沒有學術,其缺乏深層次的研究價值和指導意義,這也充分顯示了我國當下新聞研究者以及從業(yè)者自身對于理論學習的膚淺。

二、增強理論性的根據(jù)與理由

(一)增強理論性的根據(jù)。新聞學、新聞理論有自身獨立的領域?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展無疑為新聞理論的研究提供了更為廣闊的天地?？梢哉f,“后新聞業(yè)時代”已經(jīng)到來。在當下,新聞理論本身的研究不再是單純的單一領域,而是涉及到方方面面,包括文化、經(jīng)濟、政治等諸多方面。因而,現(xiàn)代新聞研究是一種“新聞關系論”的研究。由此可見,新聞理論研究的重要性,特別是未來伴隨著新聞活動和社會發(fā)展以及人們生活的關聯(lián)性的日益密切,以及互聯(lián)網(wǎng)的漣漪效應,都決定了理論研究只能強化、不能弱化,這就需要當下的學者、從業(yè)者要真正從思想層面和行動層面重視當下新聞理論性的研究。

(二)增強理論性的理由。首先,盡管新聞理論研究已經(jīng)取得了一些公認的重要成果,不過從當下研究的深度以及廣度而言,依然存在諸多不足,正如前文所述,當下的研究更多是停留在表層,缺乏系統(tǒng)性的鉆研和探討。其次,在新聞研究活動中,確實存在著一些模糊認知,由于現(xiàn)有研究者們自身理論性的不足,使得研究成果過“膚淺”,沒有真正結合時展,將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)對于新聞工作發(fā)展的影響性予以考慮,并且更有甚者否認新聞學科的獨立性和新聞理論自主性。這無疑進一步加劇了當下新聞理論研究的重視程度每況愈下,使得當代人們不再愿潛心學習,浮躁情緒帶來的必然是研究成果無法得到延續(xù)和經(jīng)得起時間的考驗。

三、強化理論性的途徑與方法

(一)確立新聞理論的基本框架或基本結構。新聞理論研究的基礎就在于框架和結構的構建。理論體系是對學科基本研究成果的重要凝結方式。對于新聞理論體系的構建,必須要也包括宏觀、中觀、微觀幾個層次的基本內容。由此就要求首先在宏觀層面,制定新聞業(yè)發(fā)展的總體規(guī)律,將不同的新聞關系進行連接與互通。其次,在中觀層面,對于各個理論,包括新聞收受理論、新聞主導觀念理論、新聞制度理論等等進行總結歸納,為后續(xù)的研究奠定理論基礎。微觀層面則要注重理論和實踐的結合,用理論指導實踐,指導當下各種新聞現(xiàn)象的解釋。借助于上述三層結構的分析以及構建,從而形成比較合理的新聞理論結構方式。

(二)展開積極的學術對話與理論交流。良好的學術交流和理論探討可以促進不同學者之間的溝通,避免了過去“老死不相往來”的學術現(xiàn)象。通過集思廣益,借助于彼此之間的論辯與批評,對當下的學術難題和人們普遍關注的問題進行溝通和交流,更好的解惑答疑,從而在不斷地探討中提升新聞理論性。在討論與交流的過程中,必須要注重實質性內容的探討,不能夠僅僅是一種走過場的形式,要真正進行有效溝通。同時學術對話、理論交流當然不限于學科范圍,要積極“走出去”,通過跨學科的討論,從而實現(xiàn)新聞理論的多元化和豐富化。

(三)從本科新聞理論教材的理論化建設著手。第一,在教材的理論建設中,不僅僅是從理論出發(fā),同時也要積極結合實踐內容,構建多元理論體系,借助于理論支撐觀點,再由觀點呈現(xiàn)出現(xiàn)象,并且最終由現(xiàn)象歸納出理論。形成一個閉環(huán),進而實現(xiàn)教材編寫和建設的合理性與有效性。第二,就是在教材內容結構上,應該把對相關理論的介紹、敘述、解釋作為主要任務,由點及面,在對當下新聞理論發(fā)展概述的基礎上,進一步闡述相應的理論觀念以及觀點,從而更好地保證教材內容的系統(tǒng)性和全面性。

第5篇：新聞理論范文

議程設置主體的變化

傳統(tǒng)的議程設置理論認為大眾傳媒根據(jù)自己的價值觀,從現(xiàn)實中篩選出他們認為重要的部分進行加工整理,然后將其呈現(xiàn)給受眾。②傳統(tǒng)的議程設置主體是大眾傳媒,其客體是公眾。但是在出國考察門事件中,“魑魅魍魎2009”作為個體,也是公眾的一部分,在無限的網(wǎng)絡空間中像在真實世界一樣擁有一個自我的空間,發(fā)出了自己的聲音(在論壇發(fā)帖、回帖等),向大眾呈現(xiàn)自己篩選出的信息。由此看出,公眾和大眾媒體成為議程設置的共同主體,由于公眾具有既是議程設置主體又是議程設置客體的雙重身份,所以,在網(wǎng)絡中,公眾可以自我設置議題。

不僅出國考察門事件,網(wǎng)絡上有很多議題是由網(wǎng)友最先發(fā)起、推動的,并且得到了數(shù)萬網(wǎng)民的關注和參與,進而大眾媒體也加入其中,擴大事件的影響力,成為社會的熱點議題。公眾和媒體攜手共同進行議題設置,增大了議題設置的效果。

議程設置中傳播方式的變化

由于在議程設置中大眾的積極參與,使大眾具有傳者和受者的雙重身份,因而議程設置的傳播方式也產(chǎn)生了變化,在傳統(tǒng)的議程設置理論中,傳播是單向的、自下而上的,由少數(shù)傳播者流向多數(shù)的受眾,而受眾往往是被動的接受者。但是在出國考察門事件中,網(wǎng)民對此進行了熱議,有網(wǎng)友對此事憤慨不已,也有網(wǎng)友跟帖表示:“見怪不怪了!”“太正常了,見多了都麻木了?！钡?網(wǎng)民的強大討論熱潮致使傳統(tǒng)媒介加入了這一事件中,央視、《中國青年報》、《東方早報》等對此事進行了專題報道,并請北京大學的法學教授、井岡山行政學院人力資源部相關人士等對此事進行評論,此事件使公共財政支出透明化問題再次進入人們的視野。

傳統(tǒng)媒體將信息豐富化、具體化、深度化后又傳送給大眾。整個議題發(fā)展與形成的過程是網(wǎng)民與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民與媒體之間、媒體與媒體之間的互動過程,也就是說,公眾在互動中篩選出哪些事情是重要的,在互動中集中于被共同關注的議題。這體現(xiàn)了公民新聞使議程設置傳播增加了雙向性和互動性。

議程設置內容的變化

傳統(tǒng)媒體的設置內容越來越受到其他因素的左右,在政府、廣告商及各種利益集團的影響下,新聞成為精英人士壟斷的產(chǎn)物,而公民新聞的出現(xiàn)使得議程設置的內容集個人化和公眾化于一體,體現(xiàn)了公民意識的覺醒。

公民新聞具有個人化、私人化的特點,因而帶有鮮明強烈的個性特征,在“出國考察門”事件中,網(wǎng)友“魑魅魍魎2009”是上海的IT人員,在地鐵中無意拾到一市公務員出國考察的費用清單,憤怒的“魑魅魍魎2009”將此組圖片作為網(wǎng)帖內容,向網(wǎng)民展示了浙江新余市、溫州市的官員考察團的出國費用。這組圖片包括了這個考察團的“邀請函發(fā)函確認單”、“標準報價確認單”、“赴美加考察行程安排”、“加拿大邀請函”、 “財政資金支付憑證(回單)”等詳細資料。

在此次事件中,作者“魑魅魍魎2009”參與其中,使其具有很強的個人性,但隨后的網(wǎng)友跟帖對此反應強烈,這是對公務員因公出國(境)經(jīng)費管理的一種關注與討論,是對我國政府財政支出透明度的關注,根本上反映的是在《政府信息公開條例》后實施,公眾對于本應擁有的知情權的維護,是公民意識的覺醒。正如北京大學法學院教授王錫鋅所說:“財政支出這一塊,我們始終在強調取之于民、用之于民,有什么理由可以不讓公眾去了解、去知曉呢?”“我們現(xiàn)在所有這些公共財政支出必須給公眾一個說法,公眾應當享有知情權?！眰€人化與公眾化集中于公民新聞,被納入議程設置的內容中。

從最牛釘子戶事件到華南虎事件再到廈門PX事件,體現(xiàn)的不僅是個人的利益,更多的是公眾的利益。最牛釘子戶事件發(fā)生在《物權法》剛公布階段,體現(xiàn)了公眾對個體所有權的關注,華南虎事件,體現(xiàn)了公眾想平等參與到公共事件中,以及對公共權威和制度體制的批評。

而廈門PX事件,則體現(xiàn)了公眾公民意識的覺醒,對公民基本的生存權的維護。公民新聞使議程設置的內容更貼近民意、更能反映民聲,將個人化與公眾化相融合。

新聞的興起使議程設置理論在主體、傳播方式及內容等方面發(fā)生了變化,這對傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)。筆者認為傳統(tǒng)媒體應在議程設置中為公民參與提供一個平臺,將網(wǎng)民的互動增加到新聞中來,如可以為公民新聞提供專門的板塊或欄目,在記者群中加入公民記者或是活躍的網(wǎng)民,對公民記者或網(wǎng)民提供的稿件進行編輯,并從中選出新聞價值高的事件及時報道。這樣,將傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢與公民新聞及時和貼近民意的優(yōu)勢相結合,把公民新聞作為對傳統(tǒng)媒體的補充,既為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血液,也為公民新聞提供更廣闊的發(fā)展空間,使我國的新聞朝著關注民意、民聲的方向發(fā)展。

注釋:

①出國考察門事件:國內一知名論壇上流傳著一則《我無意中撿到的某市公務員出國考察費用清單》的帖子。發(fā)帖網(wǎng)友署名為“魑魅魍魎2009”,稱他在乘坐上海地鐵二號線時無意中撿到一個環(huán)保購物袋,里面裝著十多頁署名“美洲集團”的文件,內容是浙江省新余市、溫州市公務員出國考察的清單。此帖引起了廣大媒體和公眾的注意,稱其為出國考察門事件

②議程設置理論:1968年,麥克姆斯和肖對總統(tǒng)大選進行了調查,看媒介議程對公眾議程有多大的影響。1972年提出了議程設置理論,該理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法,但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。大眾傳播可能無法影響人們怎么想,卻可以影響人們去想什么。議程設置是大眾傳播媒介影響社會的重要方式,其觀點主要來自政治學,李普曼的《輿論》最早提出該思想,被認為是傳播學領域的奠基之作。

參考文獻:

①許靜編:《傳播學概論》,清華大學出版社,2007年3月第1版

②趙莉錢維多崔敬:《互動傳播的思維》,中國輕工業(yè)出版社,2007年1月第1版

③劉津:《博客傳播》,清華大學出版社,2008年1月第1版

④劉暢:《Web2.0時代的“網(wǎng)民議程設置”》,《天津師范大學學報》(社會科學版),2008年第3期

⑤麥克斯韋爾?麥考姆斯著,郭鎮(zhèn)之,鄧理峰譯:《議程設置理論概覽:過去,現(xiàn)在與未來》,《新聞大學》,2007年第3期

⑥范東升:《公民新聞的興起與啟示》,《國際新聞界》,2006年1月

⑦范東升:《大話“公民新聞”運動》,《中國新聞界》,2005年第42期

⑧張娜韓鴻:《〈成都商報〉“QQ記者”運作模式探討》,《青年記者》,2007年第15期

第6篇：新聞理論范文

【關鍵詞】新聞英語 功能對等 括號

一、引言

改革開放以來，隨著全球化的進一步加深，中國對外開放的程度也不斷加深，文化交流日益頻繁。報刊新聞英語覆蓋面極廣，包括政治、經(jīng)濟、文化等各個方面。新聞英語成了人們了解世界一個非常好的窗口和平臺。在眾多研究報刊新聞英語的理論中，大多專注于長難句的分析與翻譯，不同文化背景的翻譯等，而忽略這其中非常小一部分，也是文本中非常重要的一部分――標點的翻譯。本文主要探討的是，在功能對等理論的指導下，如何正確有效地翻譯報刊新聞英語中的括號。

二、功能對等理論

美國著名的翻譯理論家尤金?奈達（Eugene A.Nida）把翻譯定義為：翻譯是從語意到喻體在譯入語中用最貼近而又最自然的對等于再現(xiàn)原語信息。他提出來的“動態(tài)對等（dynamic equivalence）”理論是指“譯文接受者和譯文信息之間的關系，應該與原文接受者和原文信息之間的關系基本上相同”，“靈活對等翻譯的目標在于表達自然，絲毫不留痕跡，力求把原語文化背景下的行為模式轉換成譯入語在文化背景下的相關行為模式”。

三、英語標點括號的意義和用法以及翻譯策略

1.括號的意義和用法：中英文中都有括號，其意義和用法也很相似，都標明行文中注釋性的文字。為了便于理解行文中的某項內容，就需要加以注釋說明，注釋的方式有多種，如隨文注釋、篇末注釋、頁末注釋等。

2.括號的翻譯策略：因為中英文中括號的差異并不大，所以在翻譯英文中的括號時，譯者盡可以保留原來的括號，再講括號中成分如實的翻譯出來。根據(jù)功能對等理論，翻譯的目的是要達意，因此，在某些文章中，有些需要讀者額外理解的部分，就可以通過括號表現(xiàn)出來，這樣既不會過多地增添譯文，又很好地達到了釋義的作用。因此，本文著重于探討此類翻譯問題的解決辦法。

例如：“Neurons that fire together，wire together，neuroscientists like to say，reflecting the increasing evidence that experiences leave imprints on our neural pathways，a phenomenon called neuroplasticity.”

這句話雖然是有關于神經(jīng)方面，但是讀來并沒有什么難以理解的地方。只要按照字面意思翻譯即可。所以，筆者在翻譯這句話時最開始便調整了詞語順序，在表達意思的前提下，按照字面意思翻譯出來，所以譯文如下：

“越來越多的證據(jù)表明，各類經(jīng)歷在我們神經(jīng)通路上留下印記，這一現(xiàn)象稱作神經(jīng)可塑性。神經(jīng)科學家常說，神經(jīng)元一同放電，纏繞在一起，也印證了這一現(xiàn)象?！?/p>

但是在交付編輯查看的時候，編輯提醒筆者“neurons that fire together，wire together”有著固定的神經(jīng)學表述，即“一起發(fā)射則連在一起”的神經(jīng)元，屬于赫布理論?！昂詹祭碚摚℉ebbian Theory）描述了突觸可塑性的基本原理，即突觸前神經(jīng)元向突觸后神經(jīng)元的持續(xù)重復的刺激可以導致突觸傳遞效能的增加。這一理論由唐納德?赫布于1949年提出，又被稱為赫布定律（Hebb's rule）、赫布假說（Hebb's postulate）、細胞結集理論（cell assembly theory）等。

由此可見，“neurons that fire together，wire together”并不是按照字面意思翻譯成的 “神經(jīng)元一同放電，纏繞在一起”，而是擁有一個專業(yè)的說法“一起發(fā)射的神經(jīng)元連在一起”。根據(jù)功能對等的理論，為了達到釋義的目的，這段話應該把其隱含其中的意思翻譯出來，同時，為了便于讀者理解這句有些繞口的“一起發(fā)射的神經(jīng)元連在一起”，也應在后面加以注釋。這個時候，通常的做法都是把注釋的部分用括號填充進來，這樣既保證了原文的風貌，又能讓讀者更好的理解其中的含義。括號在這里的作用就是把原文的含義翻譯出來，增添進來。這綜上所述，這段話最終譯為：

“越來越多的證據(jù)表明，各類經(jīng)歷在我們神經(jīng)通路上留下印記，這一現(xiàn)象稱作神經(jīng)可塑性（neuroplasticity）。神經(jīng)科學家常說的神經(jīng)學家常說的“一起發(fā)射則連在一起”的神經(jīng)元（赫布理論的總結性表述，原話為“一起發(fā)射的神經(jīng)元連在一起”）也印證了這一現(xiàn)象。”

中英文中的標點符號使用歷史由來已久，靈活多變。兩種語言的差異也很大程度上體現(xiàn)在標點符號上。而報刊英語所特有的性質，也讓標點符號的翻譯具有很大的研究價值。如何能夠在正確表意的前提下，做到動態(tài)對等是一個值得重視的問題。但一是囿于篇幅，二是囿于材料有限。本文僅選擇了報刊英語中的括號，初步闡釋了其翻譯策略，所說的也只稱得上是一孔之見。誠希望以后會有機會進一步研究，展開此類議題。

參考文獻：

[1]Nida， Eugene.Language， Culture and Translation[M].Shanghai： Shanghai Foreign Language Education Press，1993.

[2]蘭賓漢.標點符號運用藝術[M].北京：中華書局，2006.

第7篇：新聞理論范文

【關鍵詞】新聞理論體系；新聞學學科特質；新聞學核心

【中圖分類號】G210【文獻標識碼】A

一、現(xiàn)狀：“新聞理論體系”問題的提出與探討

“新聞理論體系”問題是20世紀90年代以來我國新聞理論研究方面一個日漸凸顯的學術話題。最早從一些學者對我國新聞理論體系學理性的反思開始(劉建明，1991：童兵，2000)，再到一些博士生的研究課題(沈莉，1998；陳作平，2005；唐遠清，2006)，甚至到國家社會科學項目的立項(丁柏銓，2002)，直到目前一些新聞理論專著的最新嘗試(楊保軍，2006)，“新聞理論體系”問題的研究無疑正在形成一個階段性的研究。

“新聞理論體系”問題研究主要關注的是1978年以來我國新聞理論體系的建構與發(fā)展問題，它可以分為兩種研究取向，一種是試圖描述我國新聞理論體系的范式轉型軌跡，一種：是直接探究建構新的高質量的新聞理論體系。這兩個方面又是相輔相成，互為依托的。對新體系的建構必然要對舊的體系進行反思和批判?，F(xiàn)擇其要者，可以概括這類研究的核心觀點如下：

1、高質量的新聞理論體系建構標志著一個學科的成熟。

鐘情于“新聞理論體系”問題的研究者普遍持有這樣的觀念，認為任何一個學科，當它發(fā)展到一定程度、一定階段、一定水平的時候，都會開始進入到一種自覺地追求理論體系建構的階段，特別是學科基礎理論體系的確立，往往標志著一門學科的發(fā)展進入到一個新的階段。而這個新階段，對我國的新聞理論體系建設而言，還意味著對全球化進程的參與。楊保軍指出： “今天的世界已經(jīng)進入一個全球化時代，在人文社會科學領域內，盡管文化差異是事實性存在，意識形態(tài)的爭端也是不可否認的現(xiàn)實，各國的現(xiàn)實狀況也有或大或小的不同，但人類面臨的諸多共同問題，也促使普世的東西越來越多”。

2、對板塊式結構自然思維方式的批判。

我國新聞理論體系建構最早始于甘惜分先生的《新聞理論基礎》，其重點主要是探討有關新聞的一般原理和新聞事業(yè)與現(xiàn)實生活、與群眾和與黨的關系等問題，初步奠定了板塊式結構框架。后來我們的新聞理論雖然受傳播學的影響，不斷豐富發(fā)展，但基本上都不脫板塊式結構的模式，并形成了新聞、新聞事業(yè)、新聞工作三大塊的模式。劉建明先生認為這種結構模式有簡單堆砌之嫌，陳作平指出這種建構方法屬自然思維方法，認為“這種思維方式?jīng)]有將把握新聞實踐共相和對各種具體形態(tài)的全面統(tǒng)攝作為理論研究的最終目標，而是從實用主義角度出發(fā)，將解決實踐問題的針對性和有效性放在第一位，主要是對局部經(jīng)驗的歸納總結和一定的邏輯分析來把握新聞活動的內涵”這種經(jīng)驗式和隨機式的研究方法客觀上造成了理論內部不斷分解和切割使概念不斷膨脹，同時又變得支離破碎，解釋力度下降。

3、按照現(xiàn)代社會科學理論建構的要求，積極探求穩(wěn)定成熟的高質量的理論體系。

所謂按照現(xiàn)代社會科學理論建構的要求，就是要使理論體系具有科學的推理脈絡、清晰的邏輯起點、嚴謹穩(wěn)定的概念層級和無可辯駁的結論。

追逐著上述目標，出現(xiàn)了一些代表性的成果。如童兵先生的《理論新聞傳播學導論》一書，試圖按照拉斯韋爾的5w模式建構自己的體系，“我的使命是沿著這一公式指點的路徑，逐一說明傳播系統(tǒng)中各個子系統(tǒng)的相應位置、功能及其相互間的有機聯(lián)系?！痹俦热缱罱霭娴臈畋＼姷摹缎侣劵顒诱摗芬粫?，以新聞活動為線索建構自己的理論體系，包括新聞活動自身、新聞活動主體、新聞活動對象、新聞活動媒介、新聞活動原則、新聞傳播規(guī)律、新聞活動界限、新聞活動環(huán)境等。陳作平先生則提出了新聞理念、媒介功能、媒介形態(tài)的結構路徑。這些探索，無疑都具有極大的啟發(fā)意義和價值。

二、反思：如何討論新聞理論體系的建構問題

通過第一部分的分析可以看出，新聞理論體系建構問題的提出，主要是不滿足于傳統(tǒng)的自然思維方式統(tǒng)領下板塊式新聞理論的建構模式，希望尋找到一個在全球化時代更具普世性和更為科學的理論框架。而這種科學的理論框架，在目前的探索來看，很顯然就是直接以傳播學框架為框架，不論是以5w框架結構還是以新聞活動為貫通，這里面體現(xiàn)的都是一種傳播學的結構思維和過程思維。

這里就出現(xiàn)了兩個問題：一是傳統(tǒng)的板塊式新聞理論體系真的就一無是處嗎?板塊式新聞理論體系的歷史合理性在哪里?二是傳播學與新聞學的區(qū)別到底是什么?可以以傳播學的框架取代新聞學嗎?

首先回答第一個問題。板塊式新聞理論體系的建構方式固然有其經(jīng)驗把握的隨意性，但作為人類實踐經(jīng)驗的提煉升華，自然也有其現(xiàn)實邏輯的依據(jù)。甘惜分先生后來在其主編的《新聞學大辭典》中把自己的理論體系概括為一個邏輯起點和兩個三角。一個邏輯起點就是“新聞”，兩個三角則是“新聞――傳播者――受眾”這個小三角和“新聞控制者――廣大受眾――不斷變動著的現(xiàn)實世界”這個大三角。這種三角理論模型正反映出一種在關系中把握新聞的思路，是我們在未來的理論建構中需要繼承的精神遺產(chǎn)。板塊式新聞理論體系的另一個優(yōu)勢是非常適宜新思想的嵌入。在新聞理論范式轉型的過程中，新的思想創(chuàng)新可以以一個個新板塊的形式添加進去，從而形成一種“轉型新聞學”的特殊樣態(tài)。李良榮的《新聞學概論》就是這方面的典型代表。它不以所謂的理論體系構建為要旨，卻以新聞學基本概念的傳達為追求，以對最新的新聞理念的把握為要務。而這，正是板塊式新聞理論體系的歷史合理性之所在。一批學人不主張對新聞理論體系進行過早的建構，其原因也正在于此。

其次關于傳播學與新聞學的區(qū)別問題。有人認為在西方不存在新聞學與傳播學的區(qū)別問題，認為這是一個純中國式的偽問題。但這正是中國獨特的理論語境下所產(chǎn)生的一個具有戰(zhàn)略意義的大問題：當西方希望通過報刊市場化和大眾化解決了新聞的職業(yè)化和專業(yè)化問題，并在新聞理論體系中牢牢奠定了新聞專業(yè)主義的核心地位的時候，傳播學才形成，并以其強大的理論張力形成對新聞學內容的豐富。我國的新聞理論體系正相反，它需要借傳播學的科學性來消解理論中的僵化的意識形態(tài)內容，而后再來確立新聞專業(yè)理念，而此時的傳播學并不能提供這方面的內容。所以從理論上弄清楚新聞學與傳播學的區(qū)別問題，就成為我們考察新聞理論體系建構的起點。

我們認為，傳播學的學科特質是結構性、交叉性和開放性，也就是說，傳播學討論的是人類傳播行為的社會結構性存在。具體說來，它是在社會學結構論的支持背景下，把傳播作為一種

社會的結構來研究的。同時，傳播學理論也是以5W這樣一種結構性過程模型為基礎來建構的。也正是由于傳播學的這種結構性特征，才衍生出了傳播學的多學科交叉性和開放性，它幾乎向所有的社會科學領域開放，形成了十字交叉路口的現(xiàn)象。

新聞學的學科特質則是主體性、理想性和實踐指向性。在傳播學出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的新聞學是在新聞業(yè)走向專業(yè)化、職業(yè)化的過程中形成的，它從新聞實踐的經(jīng)驗中概括提煉出自己要研究的問題，主要是關于記者編輯操作規(guī)范和媒介組織與政府和市場的關系兩方面。傳播學出現(xiàn)并成熟后，對新聞學最大的貢獻就是提供了一個科學的信息傳播的理論基礎，使新聞學擺脫了前科學的經(jīng)驗性研究狀況，并把新聞學的邏輯起點確立為新聞信息，新聞信息的需求、生產(chǎn)、消費、分配和控制構成了新聞理論的邏輯演繹脈絡。在我國，傳播學更是具有直接的解放意義，傳播、信息、受眾等概念豐富了新聞的定義，并使新聞與宣傳的區(qū)別成為可能。但這并不意味著傳播學可以取代新聞學。新聞學屬于專業(yè)應用學科，其核心是對新聞從業(yè)人員進行的專業(yè)化、職業(yè)化理念訓練，尤其是新聞專業(yè)主義的理念專業(yè)訓練。所以，它是圍繞著雙重傳播主體(記者編輯／媒介組織)而展開的關系研究，如果說傳播學是5W模式的過程框架，新聞學卻是以兩個主體為頂點的關系框架，同時，新聞學中還含有傳播學中所不強調的核心價值內容――新聞專業(yè)主義以及對新聞實踐直接有指導意義的操作原則等內容。

所以，討論新聞理論體系的建構問題，其根本原則是要尊重新聞學的學科特質，在這個前提下，既要保證理論體系建構的科學性，又要保證理論體系建構的簡約性。

三、建構：“新聞學核心”模型圖

通過第二部分的分析，我們確立了新聞學與傳播學的區(qū)別所在，并指出應該在尊重新聞學學科特質的前提下建構新聞理論體系。這就排除了那種把新聞學擴張為傳播學或把新聞學擴張為媒介經(jīng)營學和操作學的建構取向。這多少有點類似于寧樹藩先生建議把新聞學區(qū)分為本義新聞學和廣義新聞學的思想。但本文更愿意把這種建構取向稱為“新聞學核心”建構，并用下面的模型圖予以演示： (見下圖)

在這個模型圖中，新聞學核心由新聞本質論、新聞關系論和新聞理想論三部分構成。在新聞本質論中，主要解決新聞的本質是信息，新聞的起源是人類信息交往的需要，信息．的需求、生產(chǎn)、消費、分配與控制是形成新聞、新聞事業(yè)主要關系的邏輯脈絡這類的問題。其知識背景是傳播學的基礎理論思想，如傳播觀、信息觀、新聞生產(chǎn)觀等。在新聞關系論中，主要包含六大關系和六大命題。六大關系是記者(新聞)－事實、記者(新聞)－受眾、記者(新聞)－媒介、媒介組織－政府、媒介組織－公眾、媒介組織－商業(yè)，六大命題就是新聞事實論、新聞價值論、新聞形態(tài)論、媒介屬論、媒介體制論和媒介生態(tài)論。新聞就是在這些主要關系構成的社會場景中的實踐呈現(xiàn)和功能施展。新聞理想論則是指新聞專業(yè)主義的理念(包含客觀性原則和新聞自由理念)。它是新聞事業(yè)合法性的根本來源。

四、結語

一直以來，對新聞理論體系的研究有一種復雜化的傾向和對傳播學的盲目崇拜，認為只有這樣才能確立起新聞學的學術地位。這未免走入了誤區(qū)。傳播學理論對新聞學理論的最大貢獻就在于使得傳統(tǒng)新聞學中呈零散經(jīng)驗狀態(tài)的研究在結構性思維的統(tǒng)攝下聚合成了一個邏輯性非常強的體系，具備了一個更廣闊的信息傳播的結構性知識框架，從而大大提升了新聞學的邏輯性、科學性和學理性。但這并不意味著傳播學的框架可以直接成為新聞學的框架，傳播學的結構性思維特征只能潛隱地滲透在新聞理論體系的建構中，作為一種底色而存在。而且，正是由于傳播學的存在，新聞學的學科特質才被更集中地凸顯出來，而且這種學科特質最終體現(xiàn)在“新聞學核心”的理論建構中。

第8篇：新聞理論范文

循此思路，本文所要探討的問題是：麥氏理論是在何種背景下提出的？其要義是什么？其有效性如何？如何認識市場因素對當代中國新聞生產(chǎn)的影響？

一、麥氏市場新聞業(yè)理論的提出及其要義

麥氏的研究源自其在斯坦福大學所寫的博士論文《經(jīng)濟和技術因素對地方電視臺新聞產(chǎn)品質量的影響》，該論文1986年動筆，1987年完成。在該論文的基礎上，麥氏增補了部分二手資料，寫成《市場新聞業(yè)：公民自行小心》一書，在1994年出版；隨后又在1995年11月出版的《傳播理論》上發(fā)表《新聞生產(chǎn)的市場模式》一文，論文略去了《市場新聞業(yè)：公民自行小心》一書中的個案材料，以純理論探討的形式呈現(xiàn)，也宣告了其理論的基本定型。

理解麥氏的市場新聞業(yè)理論有兩個關鍵：一是市場新聞業(yè)的概念，二是商業(yè)化新聞生產(chǎn)模式。

早在19世紀中后期，隨著便士報的產(chǎn)生，美國的新聞業(yè)就已開始市場化生存的旅程，市場理念與新聞理念的沖突自此如影相隨。其后，新聞專業(yè)理念的形成和職業(yè)道德守則的確立，尤其是編輯權與經(jīng)營權的分離，在一定程度上使事業(yè)化與商業(yè)化的矛盾得以緩和。然而，到20世紀80年代中后期，美國新聞業(yè)發(fā)生重大變化：“隨著報紙、電視臺乃至全國電視網(wǎng)被家族企業(yè)賣給了華爾街的投資者，越來越多的新聞由那些股份制大企業(yè)所生產(chǎn)，其股票持有者尋求回報的最大化。新聞部門也開始出現(xiàn)有MBA頭銜的管理者的意向，而不是那些‘綠眼影人’的理念。讀者和觀眾成了‘消費者’，新聞成了‘產(chǎn)品’，傳播領域或曰信號領域成了‘市場’。”①針對此種變化，麥氏提出了市場新聞業(yè)的概念。那么，麥氏筆下的市場新聞業(yè)與便士報以來的市場化運作的新聞業(yè)有何不同呢？一是媒體所有權的變更——由家族企業(yè)變成了在華爾街上市的股份制大企業(yè)，投資人尋求投資回報的最大化。二是“國家”與“教堂”之間的圍墻已經(jīng)坍塌——編營分離的制度遭到破壞，持市場營銷理念的管理者開始主導新聞生產(chǎn)。

麥氏以微觀經(jīng)濟學的社會交易理論透視市場新聞業(yè)的新聞生產(chǎn)，提出了一個美國民主市場社會情境下的商業(yè)化新聞生產(chǎn)模式。麥氏指出，市場化運作、依靠廣告作為主要收入來源的新聞媒體必須在投資者、廣告商、消息來源、消費者四個市場上與其他媒介企業(yè)展開競爭，以獲取必備的資源。

在商業(yè)化新聞生產(chǎn)中同時存在著四種交易：一是投資者與媒介企業(yè)之間的交易。投資者拿出資金和政策以獲取利潤與影響，作為媒介企業(yè)結構的一部分，投資人在新聞生產(chǎn)過程中發(fā)揮著最大的影響力。二是廣告商與媒介企業(yè)之間的交易。廣告商向媒介企業(yè)支付金錢(廣告費)，以獲取潛在消費者對其產(chǎn)品(服務)的注意。作為媒介企業(yè)的主要收入來源，廣告商對新聞生產(chǎn)發(fā)揮的影響力僅次于投資者。三是消息來源與媒介企業(yè)之間的交易。消息來源向媒介企業(yè)提供新聞生產(chǎn)所需的素材，借助媒介報道獲取媒體曝光，或傳播其理念。四是新聞消費者與媒介企業(yè)的交易。新聞消費者付出注意力，或訂閱費，以獲取信息。消費者在新聞生產(chǎn)中發(fā)揮的影響力最小。

置身于新聞部門的新聞工作者按照媒介企業(yè)自身的組織文化行事，這種組織文化來源于兩套不同的規(guī)范——新聞規(guī)范和市場規(guī)范。新聞規(guī)范立足于通過客觀公正的報道，來保障公民的知情權，不考慮達成目標所需要的人力物力成本；市場規(guī)范則追求媒介企業(yè)自身利益的最大化——以盡可能低的成本生產(chǎn)出能吸引最多廣告商感興趣的受眾的內容。

麥氏宣稱：盡管新聞規(guī)范和市場規(guī)范并非完全不相容，但二者在實踐中時常發(fā)生沖突，且一旦二者發(fā)生沖突時，市場規(guī)范往往戰(zhàn)勝新聞規(guī)范成為主導新聞生產(chǎn)的邏輯。1994年麥氏出版《市場新聞業(yè)：公民自行小心》一書時，認為新聞就是這兩種規(guī)范互相受協(xié)下的產(chǎn)品。1995年，他在《新聞生產(chǎn)的市場模式》一文中，對原有的觀點進行了修訂——斷言經(jīng)濟理性已取代社會責任成為媒介常規(guī)的基礎。②

二、后續(xù)研究者對麥氏理論的質疑

自麥氏的市場新聞業(yè)理論提出后，市場邏輯對新聞生產(chǎn)的影響、為市場服務與為公眾服務能否協(xié)調等問題已成為美國新聞學研究中的顯著議題。然而，本領域一些后續(xù)研究者的發(fā)現(xiàn)卻并未對麥氏的結論形成有效支持，反而對其構成了質疑。

1992年，安德伍德(Underwood)等人對美國西部沿海12家報社的新聞采編人員展開調查，其所探討的問題是：在市場新聞業(yè)浪潮席卷美國各大媒體的背景下，報紙的編輯方針與新聞生產(chǎn)管理發(fā)生了何種變化？其對新聞產(chǎn)品的質量帶來了何種影響？調查結果顯示：報紙確實變得更加讀者導向與市場導向了。不過，受訪者同時認為，他們的報紙依然強調傳統(tǒng)的新聞價值觀。略占多數(shù)的受訪者聲稱，在更加重視市場效益的情況下，報紙的新聞產(chǎn)品質量較之以前卻提高了。據(jù)此，研究者給出如下結論：報業(yè)發(fā)生的變化是復雜的。報紙正通過更強調消費者導向的新聞業(yè)來贏得市場，不過同時也力圖維護了傳統(tǒng)的新聞價值觀——那些新聞工作者所珍視的專業(yè)社區(qū)自治及為社會提供公共服務的理念。③

市場驅動的媒體是否會優(yōu)先考慮經(jīng)濟效益，而將新聞產(chǎn)品的質量的考量置于相對次要的位置？1994年，科爾森(Coulson)就此問題針對報社采編人員展開了調查，結果有47％的受訪者給出了否定的答案，39％的受訪者給出了肯定的回答，14％的受訪者表示不確定。④

對于市場驅動新聞業(yè)的一個常見的批評是：受市場驅動的媒體將偏向于 報道娛樂性強的新聞，更少致力于有關公共事務的嚴肅新聞。對此，畢姆(Beam)在1996年通過嚴格的抽樣調查針對美國報業(yè)展開研究，來自全美182家報社的406名高級采編人員接受了調查。研究發(fā)現(xiàn)，與市場傾向較弱的報紙相比，具有更強市場傾向的報紙反而更加堅守傳統(tǒng)的新聞價值觀，更多地致力于有關嚴肅公共事務的報道，而且更有可能在報道中持對抗性的觀點。⑤

1995年，時任《洛杉磯時報》發(fā)行人的馬克·威利斯為了提高報紙的發(fā)行量以增加廣告收入，決定采取措施來提高報紙的多樣性，一方面增加少數(shù)族裔成員擔任該報采編工作，另一方面開辟專門的版面與欄目提供少數(shù)族裔群體感興趣的內容。1998年春至1999年秋季，密蘇里新聞學院的研究者就此項目對該報的76名采編人員進行了深度訪談，讓受訪對象就發(fā)行人的動機和此項目的效應進行評估。研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受訪者認為，發(fā)行人提高報紙多樣性行為具有雙重動機——既有提高經(jīng)濟效益，改善報紙經(jīng)營狀況的考慮，也有改進新聞報道質量的考慮。而且，幾乎所有受訪者都認為，該項行動所帶來的效果是積極的——既改善了報社的經(jīng)營狀況，也提高了新聞報道的質量。換句話說，他們認為，良好的經(jīng)營狀況對提高新聞報道質量可以起到積極作用。⑥

這些研究所獲得的結論是一致的：為市場服務與為公眾服務可以并行不悖，在媒體更多地傾向于市場導向的同時，傳統(tǒng)的新聞價值觀并沒有被拋棄，新聞產(chǎn)品的質量也并未降低。盡管這些研究本身有其局限性，但至少提示我們，麥氏的市場驅動新聞業(yè)理論及其商業(yè)化新聞生產(chǎn)模式的有效性需要重新檢視。

三、麥氏的理論邏輯與實證基礎再審視

先從理論探討部分來看，在麥氏的分析中，新聞消費者的脆弱(consumer vulnerability)是一個至關重要的決定因素。

麥氏指出，要讓市場正常運作，讓“看不見的手”來自發(fā)調節(jié)各方利益，使交易雙方共同獲利，必須符合以下條件：一是交易雙方能夠理性行事，以維護自身利益；二是充分競爭的市場提供了足夠的選擇；三是買方對產(chǎn)品質量有充分的了解。

在與媒介企業(yè)展開交易的四個伙伴中，投資者、廣告商、消息來源擁有相應的資源和條件，能夠像媒介企業(yè)一樣理性行事。但作為個體的新聞消費者卻不可能做到理性、自利地行事，在市場中擁有的選擇更少，而且，更為重要的是，缺乏判斷產(chǎn)品質量的能力。在市場交易中，脆弱的一方將遭到剝奪。由于四個市場上的結構性失衡，更準確地說，由于消費者的脆弱，媒介企業(yè)傾向于按市場規(guī)范來組織新聞生產(chǎn)，在滿足投資人、廣告商和消息來源要求的同時，求得自身利益最大化。⑦

在《新聞生產(chǎn)的市場模式》一文中，麥氏用了一個形象的類比來說明投資人、廣告商、消息來源、新聞消費者四方的力量對比及其對新聞生產(chǎn)可能施加的影響。若將四者共同參與商業(yè)化新聞生產(chǎn)的過程比作賭場中的一場紙牌游戲，其情形就是這樣的：“投資人作為莊家，制定游戲規(guī)則，使游戲能吸引參賽者，負責發(fā)牌。牌桌的兩端分別坐著廣告商和消息來源，通常情況下，他們是老練的、甚至是專業(yè)的玩家。另一端坐著新聞消費者——盡管不笨卻是賭場中的新手，而且還有兩個不利因素：他們的賭本及能贏的錢都是有限的；發(fā)給他們的牌不能每張都看，要隔一次才能看。”⑧

在對新聞消費者進行界定時，麥氏使用的詞是consumers，他的解釋是報紙的讀者或電視的觀眾?？梢姡準纤缘男侣勏M者也即是大眾傳播中的受眾。透過麥氏的論著，我們可以看出麥氏的受眾觀：受眾是一群孤立個體所組成的集合體，作為個體的受眾是非理性的，對媒體傳播的消息缺乏判斷能力和抵抗能力，會做出一致的反應。此類受眾觀讓人自然聯(lián)想起柏拉圖的洞穴隱喻和李普曼筆下的幻影般的公眾，進而顯示麥氏在對受眾理性的認識上，與李普曼有著一脈相承的血緣關系。

此種受眾觀無疑是有所偏差的。首先，受眾并非孤立個體所組成的集合體。人是生活在社會中的人，是與他人交往的人，作為個體的受眾(新聞消費者)置身于具體社會環(huán)境中并且與他人互動，每一個個體的身上都具有社會性。

其次，受眾在一定程度上是理性的。在麥氏的眼中，受眾是非理性的，其文中有言：“即使是‘有限的理性’，現(xiàn)在看來也是對一個消費者追求自身利益能力的過于樂觀的估計。”⑨在他看來，個體受眾既沒有時間，也沒有相應的資源了解媒介企業(yè)及其產(chǎn)品的情況，無法對新聞產(chǎn)品的質量作出正確的評估，因而只能接受控的命運。這種觀點倒是與早期魔彈論中的受眾觀頗為一致，也可跟李普曼和法蘭克福學派的觀點相通，但受眾研究后來所取得的成果早已發(fā)現(xiàn)受眾理性的存在。1940年代的大眾傳播效果研究發(fā)現(xiàn)了受眾的選擇性，1970年代的“使用與滿足”理論進一步呈現(xiàn)了受眾的能動性，看到了受眾在多媒介的環(huán)境中自主的選擇能力、對信息的批判分析能力以及處理和探討能力。當然，受眾的理性與主動性并非絕對的，而是要受到社會結構和媒介結構的制約。

再次，“使用與滿足”研究與文化研究中的“接受分析”從兩個不同的路徑出發(fā)，同時發(fā)現(xiàn)，對于媒介所提供的信息，受眾并非照單全收，也不會做出一致反應。“使用與滿足”研究發(fā)現(xiàn)：“受眾能夠積極控制信息處理的結構，與媒介結構和內容產(chǎn)生互動，由此可能對相同的媒介信息產(chǎn)生不同的解釋和理解”。⑩“接受分析”發(fā)現(xiàn)，“受眾按照他們自己的認識和期望，對媒介源所提供的信息的意義進行解碼，雖然這種解碼常常是在某些共同的經(jīng)驗框架內進行。”(11)麥氏提出，和規(guī)范新聞業(yè)相比，市場新聞業(yè)可能產(chǎn)生的社會效應至少有四種：新聞消費者從新聞中獲知的信息可能減少了；受眾可能會被誤導；新聞來源可能施加更多的操縱力；受眾變得對政治更加冷漠。對于前兩種效應，麥氏采用的是內容分析所獲得的證據(jù)，后兩種效應則多來自推測。在討論新聞產(chǎn)品的社會效應這一問題時，麥氏并未針對受眾接收行為展開分析，沒能呈現(xiàn)不同受眾對同一新聞產(chǎn)品的解讀與接收情況，因此也就忽視了受眾對市場新聞業(yè)可能帶來的負面效應的抵制能力。

從實證研究部分來看，麥氏的實證研究是圍繞美國四家地方電視臺的新聞生產(chǎn)展開的，他不僅考察了這四家電視臺的新聞生產(chǎn)過程，也通過問卷 調查和內容分析對其新聞產(chǎn)品的質量進行了評估和分析。但其理論探討卻不僅指向美國地方電視臺的新聞生產(chǎn)，而是所有以市場為導向、依靠廣告作為主要收入來源的媒體的新聞生產(chǎn)。也即是說，麥氏認為，其結論是具有普適性的。

為何選擇地方電視臺新聞部門作為考察對象？麥氏給出的理由是：其一，市場新聞業(yè)最早就是在地方電視臺新聞部門確立的。和報業(yè)不同，地方電視臺新聞業(yè)中沒有傳統(tǒng)新聞理念的束縛，它可以自己創(chuàng)造新的傳統(tǒng)。結果出現(xiàn)了一種新的新聞樣式，它更關注大眾的需要，而不是報業(yè)所宣揚的傳統(tǒng)的新聞價值。其二，麥氏堅信，地方電視臺那時已成為美國新聞產(chǎn)業(yè)的主導力量。地方電視新聞成長最快，且比全國性電視網(wǎng)新聞或者報紙新聞更受歡迎，但其重要性卻被忽略了，學界對其研究非常不夠。

有批評者指出，麥氏的研究無異于在桶中捕魚，早在研究開始前結論其實就已在預料之中。眾所周知，與報業(yè)相比，地方電視新聞業(yè)更注重贏利。(12)

就麥氏理論產(chǎn)生的基礎而言，其結論在效度方面具有一定的時空范圍——20世紀80年代中后期美國地方電視臺的新聞生產(chǎn)。麥氏并未對報紙和全國性電視網(wǎng)的商業(yè)化新聞生產(chǎn)進行實證考察，則其理論與模式的普適性尚需進一步的檢驗。換句話說，即便是麥氏的理論能夠正確地解釋和預測地方電視臺的商業(yè)化新聞生產(chǎn)，但其對報紙、全國性電視網(wǎng)等其他媒體的商業(yè)化新聞生產(chǎn)的有效性卻需要進一步檢視，況且前文所提及的眾多針對報業(yè)開展的研究也確實與麥氏結論不相吻合。

四、結論與啟示

綜上所述，麥氏首次應用微觀經(jīng)濟學的社會交易理論透視美國地方電視臺的商業(yè)化新聞生產(chǎn)，提出了市場新聞業(yè)的概念，并建構了一個美國民主市場社會情境下的商業(yè)化新聞生產(chǎn)模式。該模式將商業(yè)化新聞生產(chǎn)過程視為媒介企業(yè)與投資人、廣告商、新聞來源和消費者進行交易的過程，并將這一過程置入特定的社會環(huán)境(文化、法律/法規(guī)、科技)中進行考察，既充分地考慮到了內部的各種要素，也顧及到了外部社會環(huán)境因素，該模式本身是較為周全也是合適的，對于商業(yè)化新聞生產(chǎn)可能出現(xiàn)的一些負面傾向也有很強的解釋力。但是，對于模式內部各種力量的博弈過程及其結果，對于外部社會環(huán)境要素如何作用于具體的新聞生產(chǎn)過程，卻還需要進一步的理論探討和實證考察。

審視麥氏的市場新聞業(yè)理論，自然使人聯(lián)想到當代中國的新聞生產(chǎn)，麥氏的模式對于我們考察當代中國的新聞生產(chǎn)也能提供有益的啟示。但是，對當代中國新聞生產(chǎn)的特定語境先要有清醒的認識。首先，經(jīng)過30多年的新聞改革，我國的大多數(shù)媒體已走上了市場化生存的道路，市場邏輯在新聞生產(chǎn)中開始發(fā)揮重要作用。其次，中國有著獨特的傳媒體制，當代中國的新聞生產(chǎn)是有限商業(yè)化新聞生產(chǎn)。從所有制的角度來看，中國的媒體乃國有資產(chǎn)。在傳媒管理上，我國實行黨管媒體的制度，媒體必須無條件地完成黨和政府的宣傳任務。再次，中國新聞業(yè)尚處于市場化運作的早期階段，不僅市場機制不健全，外部的法律機制與媒體的自律機制也不完備，新聞專業(yè)理念尚在形成之中。來自西方的新聞專業(yè)理念與中國傳統(tǒng)的“文人辦報”理念相遇，共同塑造著中國新聞人的責任意識和家國情懷。

迄今為止，從整體上看，市場邏輯對中國新聞業(yè)的影響是積極的。市場化改革不僅催生出新的媒體品種，改變了傳媒格局，也催生出中國媒體的受眾意識和責任意識，使新聞產(chǎn)品的質量得到了提升。與此同時，市場邏輯的負面效應也開始顯現(xiàn)，虛假報道、有償新聞、低俗之風、不良廣告屢禁不止，成為全民公害。

考察中國的有限商業(yè)化新聞生產(chǎn)，需要將其置入到當代中國的獨特語境中，既看到各種社會結構性因素的制約，也承認包括新聞工作者、受眾、廣告商、消息來源等在內的各個行為主體的能動性，以主體間性的視角來考察他們之間的互動，從而真正揭示中國當代有限商業(yè)化新聞生產(chǎn)的邏輯，建構本土的原創(chuàng)性理論。

注釋：

①［美］約翰·麥克馬納斯著，張磊譯，《市場新聞業(yè)：公民自行小心？》，第11頁，新華出版社2004年10月版。

②［美］約翰·麥克馬納斯著，張磊譯，《市場新聞業(yè)：公民自行小心？》，新華出版社2004年10月版。John McManus(1995): A Market-Based Model of News Production, Communication Theory, 5(4): 301-338.

③Underwood, D., & Stamm, K. (1992). Balancing business with journalism:Newsroom policies at 12 west coast papers, Journalism Quarterly, 69(2), 301-317.

④Coulson, D. C. (1994). Impact of ownership on newspaper quality, Journalism Quarterly, 71(2), 403-410.

⑤Beam, R. A. (1998). What it means to be a market-oriented newspaper, NewspaperResearchJournal, 19(3), 2-12.

⑥Gross, R., Curtin, P. &.Cameron, G. (1999). Diversity advances both journalism, business, NewspaperResearchdournal, Spring 2001 v22 i2 p14

⑦［美］約翰·麥克馬納斯著，張磊譯，《市場新聞業(yè)：公民自行小心？》，新華出版社2004年10月版。John McManus(1995): A Market-Based Model of News Production, Communication Theory, 5(4):301-338.

⑧John McManus(1995): A Market-Based Model of News Production, Communication Theory, 5(4):321.

⑨［美］約翰·麥克馬納斯著，張磊譯，《市場新聞業(yè)：公民自行小心？》，新華出版社2004年10月版，第99頁。

⑩周葆華，《效果研究：人類傳受觀念與行為的變遷》，復旦大學出版社2008年11月版，第176頁。

第9篇：新聞理論范文

關鍵詞：新聞傳媒改革發(fā)展

同志在十六大報告中提出“當今世界，文化與經(jīng)濟和政治相互交融，在綜合國力競爭中的作用和地位越來越突出。”這是我黨在新的歷史條件下，對世界發(fā)展新規(guī)律所做出的科學論斷。因此，中央把文化建設和文化體制改革列為全面建設小康社會的一項重要戰(zhàn)略部署。作為文化領域的重要組成部分，新聞傳媒面臨重大的歷史發(fā)展機遇。另一方面，經(jīng)濟全球化所必然帶來的傳媒全球化，也使新聞傳媒業(yè)必須面對國際傳媒的激烈競爭。如何抓住機遇，加快發(fā)展，是傳媒業(yè)當前的一項重要任務。

一、我國傳媒業(yè)的發(fā)展及國際比較

1、我國傳媒業(yè)的發(fā)展

建國以來，尤其是改革開放以后，我國傳媒業(yè)取得了很大發(fā)展。2001年，全國報紙種數(shù)為2111種，總印數(shù)為938.9億印張，千人報紙擁有量為142份，分別是1978年的11.3倍、8.3倍和3.2倍，是1950年的5.5倍、144.4倍和26倍；圖書總數(shù)為154526種，圖書總印張數(shù)為406.1億印張，千人圖書擁有量為4944冊，分別是1978年的10.3倍、3倍和1.3倍，是1950年的12.7倍、68.8倍和10.1倍；雜志總數(shù)為8889種，總印張數(shù)為100.9億印張，千人雜志擁有量為162冊，分別是1978年的9.6倍、4.4倍和2.5倍，是1950年的30.1倍、126.1倍和8.1倍；電臺總數(shù)為301座，發(fā)射總功率為49615千瓦，分別是1978年的3.1和3.6倍，是1950年的6倍和138.5倍；電視臺總數(shù)為357座，千人電視機擁有量為300臺，分別是1978年的11.2和115.4倍。作為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)90年代初進入中國，1993年互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)僅為2000人，1997年10月，用戶人數(shù)為62萬人，到2002年1月用戶人數(shù)達到3370萬人。

我國從1978年開始恢復媒體廣告業(yè)務，廣告營業(yè)額的增長速度遠高于GDP的增長速度。從1982年到2000年，廣告營業(yè)額年均增長幅度為42%，是同期GDP增長幅度的2.6倍。廣告營業(yè)額占GDP的比重從1982年的不到0.3‰，上升到2000年的0.8%，人均廣告費也由1982年的0.15元增加到2000年的56元，廣告從業(yè)人員從1982年的1.6萬人增加到2000年的64萬人。在廣告營業(yè)額的構成中，媒體廣告占到很大比重。2000年報紙廣告為146.47億元，占20.55%；電視廣告為168.91億元，占23.7%；廣播廣告15.19億元，占2.13%；雜志廣告11.34億元，占1.59%。

2、傳媒業(yè)的國際比較

我國對反映傳媒發(fā)展水平的幾個主要指標：千人日報擁有量、千人收音機擁有量、千人電視機擁有量和千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，進行了世界幾大國的比較。1996年，中國千人日報擁有量為40.4份，日本為578.1份，美國為212.5份，俄羅斯為105份。1997年，中國千人收音機擁有量為339臺，印度為120臺，日本為956臺，美國為2118臺，俄羅斯為418臺。2000年，中國千人電視機擁有量為293臺，印度為78臺，日本為725臺，美國為854臺。2000年，中國千人互聯(lián)網(wǎng)用戶為17.8人，印度為4.9人，日本為371.1人，美國為338.7人，俄羅斯為21.3人。

筆者還對中國傳媒在世界傳媒業(yè)中所占地位計算了測算和評估。中國的日報總量1995年已占到世界總量的9.18%，收音機總量1997年已占到世界總量的17.2%，電視機總量1997年已占到世界總量的24%，互聯(lián)網(wǎng)用戶2002年初已占到世界總量的6.2%。由這些總量數(shù)字可以看出，我國已成為世界的傳媒大國。另一方面，筆者用傳媒滲透能力指數(shù)計算了1995年世界各國的傳媒發(fā)展水平，結果發(fā)現(xiàn)我國的傳媒滲透能力指數(shù)僅略高于中低收入國家的平均水平，僅相當于美國水平的1/6，中高收入國家平均水平的1/2，OECD國家平均水平的1/5。這說明我國還僅是個傳媒弱國。

在國際傳播方面，美聯(lián)社、合眾國際、路透社、法新社每天發(fā)出的新聞量占據(jù)了整個世界新聞發(fā)稿量的4/5，傳播于世界各地的新聞，90%以上是由美國和西方國家壟斷。西方50家媒體跨國公司占據(jù)了世界95%的傳媒市場。美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作，美國電影占領了全球50%以上的總放映時間。世界傳媒發(fā)展很不平衡，“西風壓倒了東風”，美國等西方發(fā)達國家控制了新聞輿論和傳媒市場，形成了“媒介帝國主義”。

二、我國傳媒業(yè)的改革

1、改革歷程

我國傳媒業(yè)經(jīng)歷了兩次大的改革。第一次是1978年以后進行的“事業(yè)單位企業(yè)化管理”改革，國家逐步減少對新聞單位的財政撥款，絕大多數(shù)新聞單位通過媒體廣告等經(jīng)營創(chuàng)收實現(xiàn)自收自支。第二次是1996年以后進行的媒體“集團化”改革，廣州日報等幾十家大型新聞單位組建起傳媒集團?！笆聵I(yè)單位企業(yè)化管理”改革，是傳媒業(yè)適應社會主義市場經(jīng)濟體制的建立而采取的改革措施，它一方面減輕了國家財政負擔，另一方面激發(fā)出媒體自我發(fā)展的積極性。各新聞單位按照市場需求，創(chuàng)辦了各種滿足不同受眾需求的媒體形式，并在內部推行獨立核算、承包經(jīng)營、人事分配等各項改革?！凹瘓F化”改革，是新聞媒體發(fā)展到一定規(guī)模，面對社會信息化和傳媒全球化的新形勢，所做出的必然選擇。事業(yè)單位的組織形式已不適應新形勢的發(fā)展，只有用集團這種組織形式，才能把規(guī)模日益龐大、分工逐漸細化、媒體數(shù)量不斷增加、產(chǎn)業(yè)功能更加完備的傳媒組織更好地協(xié)調和運作起來。我國宏觀經(jīng)濟的持續(xù)高速增長的外部環(huán)境，以及信息社會帶來的發(fā)展機遇，加上新聞單位內部不斷深化各項改革，使傳媒業(yè)迅速成長為一個充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)。目前，我國整個傳媒市場的規(guī)模已超過1000億元，從1998年起傳媒業(yè)連續(xù)三年保持了25%的增長速度，利稅總額已超過煙草業(yè)，在所有行業(yè)中排名第四，出現(xiàn)了一批規(guī)模達十幾億、幾十億甚至上百億的大型傳媒集團。

2、改革中取得的經(jīng)驗及存在的問題

經(jīng)過二十多年的改革，傳媒業(yè)積累了一些寶貴的改革經(jīng)驗，主要包括以下幾個方面：

①堅持黨管輿論導向。新聞媒體具有很強的外部性，表現(xiàn)為正、負兩個方面，取決于輿論導向的正確與否。正確的輿論導向能夠凝聚人心、振奮力量，形成推動社會進步的巨大力量。錯誤的輿論導向則渙散精神、激化矛盾，造成嚴重后果。同志曾精辟地指出：“輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍?！痹谛侣劽襟w改革的20幾年中，我們始終堅持黨管輿論導向的原則，使新聞宣傳工作緊緊圍繞經(jīng)濟建設這個中心任務，服從和服務于全黨和全國的工作大局，對維護和促進社會穩(wěn)定，調動一切積極因素集中力量搞好經(jīng)濟建設，發(fā)揮了重要作用。

②堅持社會效益第一。在新聞媒體提供的產(chǎn)品與服務中，有很大一部分是公共產(chǎn)品（如新聞、天氣預報等）。公共產(chǎn)品外部性最強，產(chǎn)生的社會影響最大。向廣大人民提供公共產(chǎn)品，是新聞媒體的責任和義務。雖然新聞媒體進行企業(yè)化運作后，所提供的私人物品（如廣告、信息服務等）不斷增加，而提供私人物品能夠帶來經(jīng)濟利益，但我們一貫堅持把社會效益放在第一位，把提供公共產(chǎn)品作為新聞媒體的首要任務。實踐證明，我們在社會效益第一原則下進行的媒體改革，保證了新聞媒體黨和政府喉舌的性質不變，保證了新聞媒體社會公器的性質不變，即使是媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展到一定程度，也沒有使其異化為被經(jīng)濟利益集團操控的工具。

③堅持漸進式改革。與我國宏觀經(jīng)濟體制改革相仿，新聞媒體的改革也走了一條漸進式改革的路子。各項改革措施基本上是借鑒國有企業(yè)的經(jīng)驗，進程上比國有企業(yè)有一段時間的滯后。漸進式的改革方式，保證了新聞媒體在總體穩(wěn)定的前提下，先易后難、由表及里地推進各項改革，以發(fā)展保改革，以改革促發(fā)展，較好地處理了改革、發(fā)展和穩(wěn)定的關系。新聞媒體是上層建筑的重要組成部分，它的改革與政治體制改革緊密相連，且直接關乎社會穩(wěn)定，因此必須堅持漸進式的改革方式，以穩(wěn)定大局為根本出發(fā)點，避免因局部改革失利而對全社會造成不利影響。

當然，新聞媒體業(yè)改革也遇到了一些問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

①集團化改革目標模式不明確，改革成效不明顯。近幾年我國陸續(xù)組建了幾十家傳媒集團，數(shù)量可謂不少，但絕大多數(shù)傳媒集團在體制和機制上沒有什么變化，基本上是“翻牌集團”。出現(xiàn)大量傳媒翻牌集團的原因，是我們缺乏一個明確的改革目標模式。我們對為什么組建傳媒集團、如何組建傳媒集團、如何促進傳媒集團做大做強等重要問題缺乏深入地研究，以至于我們拿不出一個指導性、操作性很強的文件，來規(guī)范傳媒集團的組建和發(fā)展。由于沒有中央的政策性指導，加上本身固有的“路徑依賴”，傳媒集團的改革大多只是在“事業(yè)單位企業(yè)化管理”基礎上修修補補，改革成效不明顯。

②管理體制形成的條塊分割和地方保護，限制了媒體的發(fā)展空間。長期以來我國新聞傳媒業(yè)實行“條塊結合，以塊為主，分級管理”的模式，在實際中形成了嚴重的條塊分割和地方保護。這種管理體制嚴重地限制了媒體的發(fā)

[page_break]展空間，傳媒集團的跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)發(fā)展難度很大。從發(fā)達國家傳媒集團的發(fā)展過程來看，跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界是其發(fā)展的主要特征。我國現(xiàn)行的傳媒管理體制，把一個巨大的傳媒市場分割成零碎的小塊，即使一些實力較強的傳媒集團，也無法突破體制的限制，把零碎的市場整合起來。這是我國傳媒集團難以做大做強的體制性原因。

③傳媒業(yè)行業(yè)壁壘很高，壟斷利潤帶來了表面繁榮。傳媒業(yè)是一個特殊行業(yè)，國家的行政控制很嚴，行業(yè)壁壘很高。行業(yè)壁壘造成了傳媒業(yè)的寡頭經(jīng)濟現(xiàn)象，一個行業(yè)或地區(qū)的傳媒市場一般被為數(shù)不多的兩個或三個傳媒集團壟斷。寡頭壟斷帶來了高額的利潤，傳媒業(yè)一派繁榮景象，很多傳媒集團花巨資建高檔辦公樓，經(jīng)營星級酒店和度假村等。這種繁榮只是表面上的，與國外傳媒相比，我們的差距還很大，我國傳媒的滲透能力指數(shù)只相當于中低收入國家的平均水平。從經(jīng)濟學的角度分析，寡頭壟斷不利于市場效率的發(fā)揮。我國傳媒業(yè)的寡頭壟斷帶來了表面繁榮，但實際上并不利于整個傳媒市場的發(fā)展和國家綜合傳媒能力的提高。

④缺乏優(yōu)勝劣汰機制，媒體兼并、聯(lián)合、重組存在很多障礙。我國有一萬多家報刊社，幾千家電視臺、電臺，除少數(shù)媒體有較好的效益外，有很大一批數(shù)量只是靠行政撥款在低水平上勉強維持。在我國媒體都是事業(yè)單位，除因宣傳違規(guī)而被撤消刊號，即使負債累累也不會倒閉或破產(chǎn)。我國傳媒業(yè)缺乏應有退出機制，使媒體的兼并、聯(lián)合、重組存在很多障礙，在實踐中的行政撮合也暴露出許多問題。無法通過優(yōu)勝劣汰、有生有死的市場法則進行資源的合理流動和有效配置，這也是傳媒集團難以做大做強的原因之一。

⑤傳媒資產(chǎn)管理體系不完善，缺乏有效的激勵約束機制。我國傳媒業(yè)已形成了近1000億的資產(chǎn)，而目前還沒有一個明確的政府部門對這么大的一筆資產(chǎn)進行監(jiān)管。在大多數(shù)地方，媒體資產(chǎn)的所有權、支配權和使用權都歸媒體單位所有，也有些地方（如上海）媒體資產(chǎn)由宣傳部直接支配。傳媒資產(chǎn)管理體系的不完善，使有效的激勵約束機制難以建立。一方面，傳媒集團管理者的經(jīng)濟收入與經(jīng)營業(yè)績不直接掛鉤，影響了其積極性的發(fā)揮；另一方面，他們的經(jīng)營行為也缺乏應有的監(jiān)督，容易出現(xiàn)內部人控制行為。

⑥缺乏國際化戰(zhàn)略意識，在國際傳播上力量很弱。中國作為一個日益強大、日益開放的大國，在國際輿論上掌握一定的話語權是十分必要的。長期以來，我國的外宣工作主要由新華社、中央電視臺等少數(shù)幾個中央級媒體承擔，政府投入了大量財力，但在國際上的聲音依然很弱?，F(xiàn)在有一些地方（如廣東、上海等）的傳媒集團已具備了相當雄厚的實力，完全有能力進軍國際市場。但地方媒體只把眼光放在國內或本地區(qū)，缺乏國際化戰(zhàn)略意識，這不但限制了它們自身的發(fā)展空間，也不能增強我國在國際傳播上的力量。

三、我國傳媒業(yè)下一步改革和發(fā)展的戰(zhàn)略方案設想

我國加入WTO后，國外傳媒加緊搶占國內市場，傳媒業(yè)面臨很大挑戰(zhàn)。另一方面，我國迫切需要加強國際傳播力量，擴大中國在世界上的聲音。傳媒業(yè)面臨進一步加快改革和發(fā)展的迫切任務。筆者認為，我國的傳媒改革還應繼續(xù)堅持黨管輿論、社會效益第一和漸進式改革的基本原則，在這些大原則的前提下，加快束縛傳媒業(yè)發(fā)展的體制弊端的改革步伐。針對傳媒業(yè)現(xiàn)存的問題，筆者提出下一步改革和發(fā)展戰(zhàn)略方案的一些初步設想。

1、確定集團化改革目標模式。根據(jù)我國的具體國情，傳媒集團化改革宜采用“一團兩制”的模式，實行采編經(jīng)營“兩分開”，宣傳部門還是事業(yè)性質，保留報社、電視臺、電臺等事業(yè)法人資格和編制，是輿論宣傳的主體。經(jīng)營部門剝離出來成立公司，建立現(xiàn)代企業(yè)制度和母子公司體制，是市場運作的主體。事業(yè)單位是企業(yè)公司的主要出資人，享有資產(chǎn)收益權、重要人事任免權和重大事項決策權。按照現(xiàn)有法律框架，建立黨委領導與法人治理結構相結合的領導體制，明確黨委與公司董事會的權、責、利劃分，形成有效的權力制衡機制。

2、改革傳媒業(yè)宏觀管理體制。按照政事分開、政企分開的原則，調整傳媒業(yè)的宏觀管理體制，突破條塊分開限制，促進媒體產(chǎn)業(yè)結構轉型。一方面要打破條條分割，首先要把廣播電視局與廣電集團分離，進一步再把廣電總局與新聞出版局合并。在政府管理體制改革的基礎上，組建跨媒體、跨行業(yè)的傳媒集團。另一方面要打破塊塊分割，削弱地方對新聞媒體的屬地管轄權，組建跨地區(qū)的新聞管理機構，鼓勵傳媒集團實行跨地區(qū)發(fā)展。

3、打破傳媒業(yè)的行業(yè)壁壘。放寬傳媒業(yè)的準入條件，突破機關報（臺）一統(tǒng)天下和傳媒行業(yè)寡頭壟斷的局面，允許國家企業(yè)、社會團體以及個人參與媒體經(jīng)營運作。一種方式是允許企業(yè)、社團及個人參股傳媒集團的經(jīng)營性公司，另一種方式允許創(chuàng)辦有別于機關報（臺）的公共媒體，公共媒體由企業(yè)、社團及個人提供資金，不對某一機關負責，而是對憲法和法律負責，表達社會不同利益群體的輿論呼聲。公共媒體的創(chuàng)立有利于打破機關媒體一統(tǒng)天下的格局，對引入外部競爭、促進傳媒市場的發(fā)育和完善都會起到很重要的作用。

4、進一步整頓傳媒市場秩序。對現(xiàn)在較為混亂的傳媒市場進行集中治理整頓，建立媒體退出機制，對那些宣傳屢出問題、經(jīng)營嚴重虧損的媒體，要進行關閉或破產(chǎn)。鼓勵傳媒集團運用市場手段對其他媒體進行兼并、聯(lián)合、重組，優(yōu)化傳媒市場資源配置，促進傳媒集團做大做強。

5、建立完善的傳媒資產(chǎn)管理體系。把傳媒資產(chǎn)納入國有資產(chǎn)管理體系，指定國資委的有關部門對傳媒資產(chǎn)進行監(jiān)管。對傳媒集團實行國有資產(chǎn)授權經(jīng)營，制定相應的國有資產(chǎn)保值增值責任體系，按照經(jīng)營業(yè)績對傳媒集團的管理者進行適當獎罰。加強對傳媒集團管理者經(jīng)營行為的監(jiān)督，國資委指派專人加入傳媒集團董事會、監(jiān)事會，也可委派財務負責人，對傳媒集團管理者的自利行為進行及時監(jiān)督和控制。

6、實施“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略。在世界傳播秩序中掌握一定的話語權對中國的發(fā)展至關重要。傳媒集團的國際化發(fā)展，不僅是傳媒集團或傳媒行業(yè)利益的擴大，更重要的是它關乎中國在國際社會上的地位和形象。因此，國家除加強對新華社等中央新聞單位對外宣傳的扶持外，還應調動其他傳媒集團跨國發(fā)展的積極性，對傳媒集團到境外辦刊、辦報、辦臺要給予一定的財政支持和優(yōu)惠政策，還要支持傳媒集團到海外融資和上市。傳媒集團的跨國發(fā)展，一定會增強我國對外宣傳能力，在世界傳播秩序中占據(jù)一席之地。

四、促進傳媒業(yè)改革和發(fā)展的幾點措施建議

傳媒業(yè)的改革和發(fā)展是一項十分迫切的任務，筆者對當前應當采取的措施提出幾點建議：

1、建議和新聞出版總署對各地方傳媒集團試點情況進行充分調研，總結成功經(jīng)驗和作法，在此基礎上出臺一個針對性很強的指導文件，以此推動傳媒集團化改革的深入發(fā)展。

2、建議在一些地方試點傳媒宏觀管理體制的改革，按照政事分開、政企分開的原則，重新調整傳媒宏觀管理格局，建立跨地區(qū)的傳媒管理機構，打破條塊分割，推動傳媒集團跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)發(fā)展。

3、建議在幾個傳媒集團試點融資方式改革，在內部宣傳經(jīng)營兩分開的基礎上，允許經(jīng)營性公司向企業(yè)、社團和公眾募集股份，可挑選幾家條件較為成熟的傳媒集團上市融資。

4、建議在幾個（或一個）地方試點創(chuàng)辦幾個公共媒體，嘗試在新形式下傳媒發(fā)展和管理的新途徑。

5、建議和新聞出版署協(xié)同國家有關部門，制訂類似公司《破產(chǎn)法》的新聞媒體破產(chǎn)條例，并依據(jù)該條例對新聞媒體市場進行治理整頓，試點傳媒集團通過規(guī)范的市場手段兼并、聯(lián)合、重組。

6、建議和新聞出版署協(xié)同國資委等部門，制訂傳媒國有資產(chǎn)管理條例，明確出資人和經(jīng)營者的責、權、利，并制定出有效的激勵與約束機制。

7、建議國務院制定和出臺相關政策，鼓勵傳媒集團向海外發(fā)展。

參考文獻：

⑴吳玉容：《傳媒全球化時代的中國國際形象戰(zhàn)略》，《中國黨政干部論壇》，2002年第6期。

⑵湯林森：《文化帝國主義》，上海：上海人民出版社，1999年。

⑶《總書記視察人民日報社》，《人民日報》1996年9月27日。