醫(yī)療器械市場(chǎng)研究精選(九篇)

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第1篇：醫(yī)療器械市場(chǎng)研究范文

@ 張楠：可以說(shuō)Mac Pro是今年蘋(píng)果最具創(chuàng)新的產(chǎn)品，而且沒(méi)有之一。幾個(gè)月前蘋(píng)果Mac Pro的時(shí)候，人們就對(duì)它的外觀贊嘆不已，可以說(shuō)Mac Pro顛覆了傳統(tǒng)工作站在人們心中的樣子。在PC硬件性能越來(lái)越強(qiáng)大的今天，如何能夠讓走在藝術(shù)前沿的設(shè)計(jì)師繼續(xù)使用Mac Pro進(jìn)行創(chuàng)作，是蘋(píng)果一直在思考的問(wèn)題。蘋(píng)果做到了，Mac Pro真的是很酷。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，高性能數(shù)據(jù)分組處理、安全和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Adax日前警告稱(chēng)，當(dāng)前的LTE信令基礎(chǔ)設(shè)施不足，難以滿足即將開(kāi)始的下一波4G部署需求。而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics也在其預(yù)測(cè)中指出，到2017年，全球LTE用戶(hù)總量將高達(dá)10億，這意味著全球運(yùn)營(yíng)商都面臨著嚴(yán)重的信令基礎(chǔ)設(shè)施不足的問(wèn)題——用戶(hù)數(shù)量迅速增加可能造成LTE信令網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)瓶頸。

@卜娜：盡管4G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模部署及寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，依舊是拉動(dòng)投資的主要?jiǎng)恿?，但就電信行業(yè)目前的發(fā)展而言，對(duì)4G的投入只是“遠(yuǎn)水”，解不了“近渴”。從中國(guó)移動(dòng)近期的前三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)可以看出，信息通信產(chǎn)業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始讓其出現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入下滑的問(wèn)題，特別是OTT業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)通信業(yè)的沖擊和影響正在加速顯現(xiàn)。不管3G還是4G，都很難幫電信行業(yè)避免業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型之痛。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字顯示，2012年我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)收入1564億元，年增長(zhǎng)率超過(guò)20%，中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜峰甚至認(rèn)為中國(guó)醫(yī)療器械生產(chǎn)總值更為龐大，達(dá)3000億到4000億元。然而近日有媒體報(bào)道，盡管行業(yè)產(chǎn)值相當(dāng)可觀，但這些醫(yī)療設(shè)備的使用情況卻不樂(lè)觀，在一些基層醫(yī)院，醫(yī)療器械使用率還不足40%。

@程彥博：醫(yī)療資源分布不均是造成這一狀況的原因之一，大醫(yī)院人滿為患，基層醫(yī)院門(mén)可羅雀。所以，對(duì)于一些基層醫(yī)院而言，由于人才匱乏，就診量偏低，醫(yī)院采購(gòu)的設(shè)備必然由于使用率低造成浪費(fèi)。其實(shí)，如果借助云計(jì)算的思維，將一些醫(yī)療設(shè)備進(jìn)行一定程度的共享，或者采用租賃的形式，或許可以為解決這一問(wèn)題提供一種思路。

10月22日消息，百度高德地圖，稱(chēng)對(duì)方在無(wú)依據(jù)的情況下指責(zé)百度“賣(mài)假藥”、“把用戶(hù)導(dǎo)入溝里”，對(duì)公司聲譽(yù)造成不利影響。按照正常法律流程，百度對(duì)高德的行為已經(jīng)依法提起了商業(yè)詆毀的訴訟。百度稱(chēng)：“目前，百度地圖在市場(chǎng)份額及活躍度等方面已經(jīng)牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一的位置。我們希望友商能將心思更多放在用戶(hù)和產(chǎn)品上，而不要利用媒體打口水戰(zhàn)引發(fā)關(guān)注?！备叩乱褜?duì)此做出回應(yīng)。

@王娟：在競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈的年代，扎實(shí)做好產(chǎn)品和服務(wù)才是贏得客戶(hù)的關(guān)鍵。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間相互打壓的案例屢見(jiàn)不鮮，用戶(hù)都麻木了。真正贏得用戶(hù)芳心的是產(chǎn)品而不是口水戰(zhàn)中的勝利者。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們將精力放在提高產(chǎn)品質(zhì)量上吧！

近日，根據(jù)Qubit通過(guò)對(duì)9.5億次電子商務(wù)網(wǎng)站訪問(wèn)量和1.23億訪問(wèn)用戶(hù)的分析，1%的訪客貢獻(xiàn)的收入占比達(dá)到40%。Qubit分析還發(fā)現(xiàn)，占比不到0.03%的大買(mǎi)家創(chuàng)造了30%的收入。他們對(duì)選擇的零售商網(wǎng)站非常忠誠(chéng)，訪問(wèn)他們青睞的電子商務(wù)網(wǎng)站的次數(shù)比一般用戶(hù)高300倍。

@張喬：的確，優(yōu)質(zhì)的客人，永遠(yuǎn)只是一小部分。筆者認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)顯示出網(wǎng)站個(gè)性化服務(wù)的重要性。對(duì)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)用戶(hù)不同的興趣愛(ài)好，為用戶(hù)提供個(gè)性化的信息服務(wù)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，而且還可以從中發(fā)現(xiàn)對(duì)收入貢獻(xiàn)最大的群體，從而幫助網(wǎng)絡(luò)管理者把握最重要的工作，做真正能夠培養(yǎng)最優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的事情。

第2篇：醫(yī)療器械市場(chǎng)研究范文

北京奧科迪醫(yī)藥技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司通過(guò)與國(guó)內(nèi)醫(yī)藥和生物技術(shù)企業(yè)形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在進(jìn)行一些新藥研發(fā)的同時(shí)，也提供醫(yī)藥研發(fā)過(guò)程中所需的技術(shù)支持和咨詢(xún)服務(wù)，幫助客戶(hù)快速將其技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為醫(yī)藥產(chǎn)品而迅速占有市場(chǎng)。

作為研究開(kāi)發(fā)技術(shù)支持和服務(wù)的一部份，北京奧科迪公司同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的實(shí)驗(yàn)用產(chǎn)品，包括與臺(tái)灣旭基公司(Geneaid Biotech)合作開(kāi)發(fā)的常用分子生物學(xué)試劑盒、自主開(kāi)發(fā)的Orcugen品牌系列實(shí)驗(yàn)室耗材和試劑等高質(zhì)量的產(chǎn)品。主要產(chǎn)品包括：

1)新藥開(kāi)發(fā)：本公司以主要股東成員的長(zhǎng)期研究成果作為基礎(chǔ)，綜合利用美國(guó)的技術(shù)和信息資源，不斷引入新的產(chǎn)品，通過(guò)設(shè)立于美國(guó)Orcutis實(shí)驗(yàn)室的基礎(chǔ)研究，在國(guó)內(nèi)按照SFDA的要求，展開(kāi)進(jìn)一步的研究和開(kāi)發(fā)工作，并積極推動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和上市。目前已經(jīng)復(fù)制并于近期在歐美上市，但尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)十種化學(xué)藥品，集中在皮膚藥物領(lǐng)域，適應(yīng)癥主要集中于頭屑、脂溢性皮炎、粉刺／痤瘡治療，及搏散性神經(jīng)性皮炎、特異性皮炎、皮膚搔癢、牛皮癬、腳癬、股癬、尖銳濕疣等皮膚病的最新藥物。其它藥物還涉及到呼吸用藥(用于內(nèi)分泌紊亂、風(fēng)濕、兒童哮喘)、內(nèi)分泌用藥(用于慢性腎疾病和腎移植引起的過(guò)高甲狀旁腺激素分泌)、心血管用藥(用于心血管硬化所引起的間歇性跛行)及鎮(zhèn)痛用藥等。部分藥物已經(jīng)在中國(guó)申請(qǐng)了專(zhuān)利。

2)分子生物學(xué)試劑盒和試劑及實(shí)驗(yàn)室耗材：公司與Geneaid Biotech合作，共同開(kāi)發(fā)了系列分子生物學(xué)試劑盒及試劑，包括動(dòng)物、植物組織和細(xì)胞、血液DNA提取試劑盒，動(dòng)物、植物組織和細(xì)胞、血液RNA提取試劑盒，病毒核酸提取試劑盒，質(zhì)粒DNA提取試劑盒，DNA／PCR產(chǎn)物膠回收和純化試劑盒等。公司同時(shí)開(kāi)發(fā)了系列有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)Orcugen品牌的系列實(shí)驗(yàn)室耗材，包括各種型號(hào)的試管、吸尖、培養(yǎng)皿等。該系列產(chǎn)品以國(guó)際優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的質(zhì)量和國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格服務(wù)于各科研單位，醫(yī)療機(jī)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)。

3)研究開(kāi)發(fā)咨詢(xún)服務(wù)：公司同時(shí)為企業(yè)提供藥品市場(chǎng)潛在容量分析、藥品市場(chǎng)特征分析、影響藥品市場(chǎng)發(fā)展的因素分析，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性決策分析，國(guó)家醫(yī)藥重要技術(shù)管理趨勢(shì)分析，由此，通過(guò)技術(shù)和市場(chǎng)的雙向評(píng)估，獲得藥品研究開(kāi)發(fā)趨勢(shì)及有潛力產(chǎn)品分析、不同研究開(kāi)發(fā)階段的決策分析、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)決策分析。

公司管理團(tuán)隊(duì)是由一批具有良好專(zhuān)業(yè)能力、豐富本土經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際視野的專(zhuān)業(yè)管理人才組成，其高級(jí)管理人員全部具有國(guó)內(nèi)／外碩士以上學(xué)位。主要企業(yè)領(lǐng)軍人包括

公司董事長(zhǎng)劉鴻君博士(留學(xué)美國(guó))：

現(xiàn)任公司董事長(zhǎng)及美國(guó)一大型制藥公司高級(jí)經(jīng)理，負(fù)責(zé)公司的全面藥物研發(fā)工作。1992年同濟(jì)醫(yī)科大學(xué)畢業(yè)，1997年中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院碩士畢業(yè)；2001年美國(guó)lowaStete University畢業(yè)獲統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士和藥理毒理學(xué)博士。先后就職于美國(guó)PanacosStiefel等制藥等制藥公司負(fù)責(zé)公司的藥品安全，新藥研發(fā)和申報(bào)工作。現(xiàn)已在國(guó)際期刊20多篇及國(guó)際會(huì)議論文30多篇，多次應(yīng)邀參加國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議并做大會(huì)專(zhuān)題報(bào)告。在攻讀博士期間，連續(xù)三年榮獲大學(xué)校長(zhǎng)委員會(huì)頒發(fā)的優(yōu)秀研究生獎(jiǎng)學(xué)金，并獲大學(xué)校長(zhǎng)委員會(huì)頒發(fā)的杰出博士業(yè)生稱(chēng)號(hào)。劉鴻君先生先后被吸收為美國(guó)毒理學(xué)會(huì)(SOT)，美國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)(ASA)，美國(guó)制藥協(xié)會(huì)(AAPS)會(huì)員，并是美國(guó)國(guó)家毒理委員會(huì)(American Board of Toxicology)認(rèn)可的毒理學(xué)專(zhuān)家。劉鴻君有著12年的藥品研發(fā)及臨床研究經(jīng)驗(yàn)，熟悉中國(guó)(SFDA)和美國(guó)(FDA)以及歐洲(EU)的藥品申報(bào)程序和管理法規(guī)。并成功的完成數(shù)個(gè)NDA(FDA)和MAA(EU)的申報(bào)。

公司總經(jīng)理?xiàng)钪緜ゲ┦?留學(xué)美國(guó))：

1969年出生，1988～1993年，就讀于安徽醫(yī)科大學(xué)衛(wèi)生管理專(zhuān)業(yè)，獲醫(yī)學(xué)學(xué)士學(xué)校；1994～1997年就讀于中國(guó)疾病預(yù)防控制中心，獲公共衛(wèi)生碩士；2000～2004年在美國(guó)喬治敦大學(xué)(Georgetown University)攻讀生理學(xué)博士。具有近10年的項(xiàng)目和基金管理經(jīng)驗(yàn)及多年的藥物前期開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。2004年回國(guó)后，一直致力于該公司的管理工作。

公司技術(shù)總監(jiān)馬學(xué)軍博士(留學(xué)美國(guó))：

1966年出生，1988年畢業(yè)于武漢大學(xué)病毒及分子生物學(xué)系，獲學(xué)士學(xué)位。1999畢業(yè)于中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院病毒預(yù)防控制所病毒基因工程國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，獲理學(xué)博士學(xué)位。1999.9月～2003．7月先后在美國(guó)新澤西州立大學(xué)高級(jí)生物技術(shù)和醫(yī)學(xué)研究中心的生物大分子結(jié)晶學(xué)實(shí)驗(yàn)室，新澤西牙醫(yī)學(xué)院生物化學(xué)系留學(xué)深造，在新澤西GSI公司實(shí)習(xí)，擔(dān)任生物信息學(xué)顧問(wèn)，2003年7月回國(guó)，致力于公司分子生物學(xué)研究和分子生物學(xué)試劑盒的開(kāi)發(fā)。馬博士有著十多年的分子生物學(xué)領(lǐng)域的研究經(jīng)驗(yàn)，主譯了“精編分子生物學(xué)實(shí)驗(yàn)指南”第4版，2005年初由科學(xué)出版社出版發(fā)行。

市場(chǎng)研究總監(jiān)崔?。?/p>

第3篇：醫(yī)療器械市場(chǎng)研究范文

【關(guān)鍵詞】單病種 限價(jià)廣告 市場(chǎng)化與商業(yè)化 國(guó)際比較 衛(wèi)生立法 執(zhí)行力

一、單病種付費(fèi)及其衍生廣告

我國(guó)單病種付費(fèi)理念源于國(guó)際先進(jìn)的以病例組合為基礎(chǔ)，以標(biāo)準(zhǔn)化管理為其實(shí)現(xiàn)形式的DRGs付費(fèi)方式。作為一種付費(fèi)形式試點(diǎn)，單病種在國(guó)內(nèi)已歷經(jīng)20余年的嘗試，至今仍是試點(diǎn)。

單病種付費(fèi)又稱(chēng)按病種付費(fèi)，即根據(jù)國(guó)際疾病分類(lèi)法，將住院病人按診斷分為若干組，每組又依據(jù)疾病的輕重程度以及有無(wú)并發(fā)癥、合并癥分為若干組，分別對(duì)每一組的不同級(jí)別定價(jià)，按這種價(jià)格向醫(yī)院一次性支付。按病種付費(fèi)是美國(guó)政府于1976年將研制成的一種新型的病例組成Case Mix分類(lèi)方案――診斷相關(guān)分類(lèi)法DRGs與新的付款方法PPS相結(jié)合而形成的，將傳統(tǒng)的實(shí)報(bào)實(shí)銷(xiāo)付款制改為預(yù)定額付款制，在支付方式中屬于供方支付方式。DRGs是PPS的奠基石，它與PPS相結(jié)合形成單病種定額付費(fèi)制作為對(duì)醫(yī)院出院病例費(fèi)用補(bǔ)償?shù)囊罁?jù)。

DRGs是當(dāng)今世界公認(rèn)的比較先進(jìn)的支付方式之一。DRGs的指導(dǎo)思想是通過(guò)統(tǒng)一的疾病診斷分類(lèi)定額支付標(biāo)準(zhǔn)的制定，達(dá)到醫(yī)療資源利用標(biāo)準(zhǔn)化。有助于激勵(lì)醫(yī)院加強(qiáng)醫(yī)療質(zhì)量管理，迫使醫(yī)院為獲得利潤(rùn)主動(dòng)降低成本，縮短住院天數(shù)，減少誘導(dǎo)性醫(yī)療費(fèi)用支付。

雖然單病種研究與推廣經(jīng)歷數(shù)十年，但現(xiàn)在依然進(jìn)展緩慢，究其原因，在于各個(gè)利益集團(tuán)的博弈。然而近年來(lái)單病種的一種實(shí)質(zhì)衍生物（Spin-Off）――基于價(jià)格與療效宣傳的手術(shù)、治療醫(yī)療廣告行業(yè)卻異常火爆，其中假冒偽劣廣告層出不窮。其中所涉及到的倫理與利益，市場(chǎng)化與商業(yè)化，視覺(jué)沖擊與心理碰撞，傳統(tǒng)價(jià)值與現(xiàn)代觀念的矛盾沖突值得我們深思。

醫(yī)療限價(jià)廣告的例子不勝枚舉，廣告形式包括報(bào)紙、廣播、電視、戶(hù)外平面媒體、車(chē)廂站臺(tái)流動(dòng)廣告，特別是流產(chǎn)、美容、特殊病種廣告泛濫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，不少城市85%的公交站點(diǎn)及車(chē)廂廣告都設(shè)有人流、美容、特殊疾病的醫(yī)療廣告。例如，“無(wú)痛人流”的廣告已悄悄充斥于我們的生活中，報(bào)紙、廣播乃至公共汽車(chē)上，無(wú)處不在的廣告似乎在不斷地告訴人們――人流是一件非?！拜p松”的事，會(huì)讓孩子們認(rèn)為人流是一件“輕松、隨便”的事，那么對(duì)“性”就更感到無(wú)所謂。一些不負(fù)責(zé)任的宣傳，對(duì)女性尤其是生殖健康知識(shí)缺乏的青少年造成的影響實(shí)在太大。

令人感嘆的是，病種限價(jià)管理推出數(shù)十年不見(jiàn)火爆，而以限價(jià)為幌子的特殊病種項(xiàng)目卻結(jié)合傳媒鋪天蓋地地吸引著民眾的眼球，麻木著民眾的神經(jīng)。

二、廣告特征及對(duì)單病種管理影響

該類(lèi)醫(yī)療廣告的共同基本特征包括：煽動(dòng)性甚至?xí)崦恋恼Z(yǔ)言、畫(huà)面；均包含病種定價(jià)、優(yōu)惠政策、低價(jià)承諾，而實(shí)際診療費(fèi)用遠(yuǎn)高于宣傳價(jià)；對(duì)于療效的過(guò)度宣傳以及利用所謂知名專(zhuān)家、醫(yī)師代言（違反醫(yī)療廣告的現(xiàn)行規(guī)定）。

虛假?gòu)V告商業(yè)操作手段一般有：公然造假，無(wú)中生有；準(zhǔn)備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準(zhǔn)備偷梁換柱；送審規(guī)范版本，套取廣告批文；召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì)，斷章取義地利用專(zhuān)家證言；魚(yú)目混珠，用一個(gè)廣告審查批文推出多個(gè)廣告版本；偽造低價(jià)假合同，對(duì)付工商真處罰。

對(duì)于試行單病種管理的醫(yī)院來(lái)說(shuō)，這類(lèi)廣告的影響力無(wú)疑還是很大的。例如自從2006年5月廣州市4家三甲醫(yī)院推出限價(jià)以來(lái)，記者從市第一、第十二人民醫(yī)院、兒童醫(yī)院、婦嬰醫(yī)院了解到，到6月21日為止，廣州三甲醫(yī)院中率先推出單病種收費(fèi)的4家醫(yī)院總共接收到單病種病人230余人。其中最多的是婦嬰醫(yī)院，為189例，不過(guò)大多數(shù)人都是選擇價(jià)錢(qián)最低的無(wú)痛人流項(xiàng)目，占了該院所有單病種項(xiàng)目的80%；而其他3家醫(yī)院的單病種病人多則13例，少則只有9例。

三、醫(yī)院廣告管理的國(guó)際比較

1、法、德、日醫(yī)院廣告管理

（1）法國(guó)：醫(yī)院不許做廣告。在法國(guó)街頭、報(bào)刊和電視上看不到醫(yī)院廣告，因?yàn)榉▏?guó)法律規(guī)定醫(yī)院不許做廣告，這一規(guī)定對(duì)公私立醫(yī)院都有效。醫(yī)院屬于社會(huì)福利事業(yè)，法國(guó)衛(wèi)生部的全名是“衛(wèi)生和社會(huì)保障部”。如果醫(yī)院做了廣告，也是法國(guó)醫(yī)療評(píng)估局做的，其公布的評(píng)估結(jié)果就是廣告。

（2）德國(guó)：規(guī)定嚴(yán)格。德國(guó)聯(lián)邦衛(wèi)生部是德國(guó)2260家醫(yī)院的管理機(jī)構(gòu)。德國(guó)于1994年修訂頒布的《醫(yī)療廣告法》對(duì)醫(yī)院、藥品及醫(yī)藥設(shè)備等的廣告做出了嚴(yán)格規(guī)定。有關(guān)醫(yī)院的廣告規(guī)定是：醫(yī)院只能做“形象廣告”，只能在報(bào)紙、雜志、路牌、櫥窗、網(wǎng)絡(luò)等上出現(xiàn)；廣告內(nèi)容必須與營(yíng)業(yè)許可證中核定的內(nèi)容相符，不能介紹未經(jīng)臨床驗(yàn)證的診療方法等；廣告語(yǔ)上不能出現(xiàn)“特色”、“領(lǐng)先”等“表?yè)P(yáng)詞語(yǔ)”；此外，不能出現(xiàn)“專(zhuān)家”等非醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)技術(shù)職稱(chēng)用語(yǔ)，做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接使用者和受益者，如有虛假成分，消費(fèi)者可據(jù)此索賠。

（3）日本：醫(yī)院的廣告非常簡(jiǎn)單，一般只有地址、電話、就診時(shí)間和治療項(xiàng)目，沒(méi)有保證和承諾，不公布成功病例，沒(méi)有院長(zhǎng)的履歷；醫(yī)院廣告沒(méi)有多余內(nèi)容干擾患者的選擇（美容整形例外），日本禁止醫(yī)院廣告宣傳其醫(yī)療效果。日本《醫(yī)療法》規(guī)定，原則上禁止醫(yī)療機(jī)構(gòu)以任何形式做廣告，但根據(jù)客觀現(xiàn)實(shí)有些情況可例外。如，某醫(yī)院出臺(tái)了新的服務(wù)項(xiàng)目――可用信用卡結(jié)賬、雙休日也能就醫(yī)、提供上門(mén)服務(wù)等。一般來(lái)說(shuō)，醫(yī)院不在電視、報(bào)紙等媒體上做廣告。日本對(duì)醫(yī)院廣告有三大禁令：虛假?gòu)V告，比較類(lèi)廣告（與別人比較），夸大性廣告。如有違反，將處以6個(gè)月以下拘役、30萬(wàn)日元以下罰款。

2、中國(guó)現(xiàn)狀

我國(guó)目前醫(yī)藥、醫(yī)療廣告問(wèn)題可謂觸目驚心，醫(yī)療廣告違法率為78.33%，高居各類(lèi)別產(chǎn)品、服務(wù)廣告違法率榜首，醫(yī)藥廣告的違法問(wèn)題已經(jīng)成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注的問(wèn)題。2004年1月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測(cè)了50個(gè)電視臺(tái)（頻道）的41281次藥品、醫(yī)療器械電視廣告，違法率為59%；2004年6月至8月共監(jiān)測(cè)98份報(bào)紙的7315個(gè)藥品廣告，違法率為95%。

2004年，北京市工商部門(mén)檢查了各類(lèi)戶(hù)外醫(yī)療廣告21841塊，發(fā)現(xiàn)存在違法問(wèn)題的有20610塊，占所有醫(yī)療廣告的94.4%，其中涉及違法廣告的醫(yī)院更是多達(dá)41家。

來(lái)自國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)顯示，2004年6月至11月，部分報(bào)紙藥品廣告違法率竟然高達(dá)95%。2004年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局加大了對(duì)重點(diǎn)媒介藥品、醫(yī)療器械廣告監(jiān)測(cè)檢查力度。截至2004年11月底，共公告批評(píng)違法藥品廣告8369個(gè)，移送工商查處的違法廣告11913份。

國(guó)家工商總局2004年5月公布了2004年第一季度醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)情況，其中部分報(bào)紙以新聞報(bào)道形式醫(yī)療廣告的違法現(xiàn)象嚴(yán)重。此次總共對(duì)全國(guó)醫(yī)療廣告較多的63份報(bào)紙進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，共檢查醫(yī)療類(lèi)廣告近5000條，其中發(fā)現(xiàn)違法廣告3000余條，違法率為66.3%，利用新聞報(bào)道的形式醫(yī)療廣告的現(xiàn)象嚴(yán)重的報(bào)紙有10家。

據(jù)國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)督司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年的藥品廣告比上年增長(zhǎng)了34.16%，年投放額達(dá)到127.48億元，占廣告總額的11.81%。在違法廣告類(lèi)別中，藥品廣告、醫(yī)療服務(wù)廣告、食品廣告的違法率居前三位。

據(jù)央視市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)的598個(gè)電視頻道和574家平面媒體醫(yī)療廣告投放量數(shù)據(jù)，2005年、2006年醫(yī)療廣告投放額占其總廣告投放額的10%以上，少數(shù)媒體甚至達(dá)到50%以上，醫(yī)療廣告現(xiàn)已成為不少媒體單位廣告收入的主要來(lái)源。

四、醫(yī)療限價(jià)廣告的倫理學(xué)思考

以流產(chǎn)廣告為例。在所有倫理道德問(wèn)題中，再?zèng)]有比生與死的問(wèn)題更加迫切、也更具爭(zhēng)議性了，而在生與死的問(wèn)題上，最關(guān)乎生命的則是墮胎的問(wèn)題。墮胎是由孕婦本人或別人（一般是醫(yī)生或助產(chǎn)士）有意施行的人工流產(chǎn)，在嬰兒出生前結(jié)束妊娠。由于在墮胎時(shí)要用藥物迫使子宮頸擴(kuò)張，這樣會(huì)嚴(yán)重傷害子宮頸，以致不少女性在第二次懷孕時(shí)由于子宮頸太松而小產(chǎn)。此外，手術(shù)時(shí)的意外也會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重和永久性的損傷，例如手術(shù)儀器穿過(guò)子宮壁都會(huì)使子宮受到無(wú)可復(fù)原的創(chuàng)傷，甚至導(dǎo)致絕育。而墮胎對(duì)女性最大的影響莫過(guò)于在心理上的內(nèi)疚、后悔、恐懼、羞恥、抑郁等情感損害。

美國(guó)自從1973年才開(kāi)始?jí)櫶ズ戏ɑ?，此后墮胎話題爭(zhēng)議不斷。目前美國(guó)作為一個(gè)各州分立的國(guó)家，在有些州可以進(jìn)行安全合法的流產(chǎn)，而在另外一些州這樣做則是非法的。流產(chǎn)話題甚至是現(xiàn)任總統(tǒng)布什在總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)有力的政治資本。布什政府2002年1月對(duì)還在母體中培育的胎兒進(jìn)行重新定義，新的定義為“未來(lái)的孩子”，這顯然支持了墮胎反對(duì)者。布什形容有關(guān)法例很重要，可以杜絕一種令人厭惡的做法，也可在美國(guó)建立一種支持生命的文化。雖然有些州的做法顯得過(guò)激，但其理念譬如“在世界歷史上，對(duì)于文明的真正考驗(yàn)是看人們?cè)鯓訉?duì)待社會(huì)上最弱勢(shì)和無(wú)助的群體。未出世的孩子是我們社會(huì)中最弱勢(shì)也是最無(wú)助的人”確實(shí)是值得我們深思的。

五、討論：市場(chǎng)化與商業(yè)化

上述現(xiàn)象實(shí)質(zhì)上反映了醫(yī)療衛(wèi)生與新聞媒體討論不休的問(wèn)題：市場(chǎng)化與商業(yè)化的問(wèn)題。醫(yī)改不成功的大討論中，不少觀點(diǎn)將矛頭指向醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化，但是市場(chǎng)是無(wú)罪的，這一點(diǎn)必須明了。

市場(chǎng)是相對(duì)于計(jì)劃的一個(gè)概念范疇，本身是提供商品交換的一個(gè)場(chǎng)地概念。廣義的市場(chǎng)概念是商品交換關(guān)系的總和，以其自由性、競(jìng)爭(zhēng)性、事后性、交換性與計(jì)劃的事先性、規(guī)約性、排他性和調(diào)控性相區(qū)別。市場(chǎng)機(jī)制充分發(fā)揮作用的條件假設(shè)是：經(jīng)濟(jì)信息完全和對(duì)稱(chēng)的假設(shè)；充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的假設(shè)；規(guī)模報(bào)酬不變或遞減的假設(shè)；企業(yè)與個(gè)人經(jīng)濟(jì)活動(dòng)沒(méi)有任何外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的假設(shè)；交易成本可以忽略不計(jì)的假設(shè)；經(jīng)濟(jì)當(dāng)事人完全理性的假設(shè)。市場(chǎng)本身在自然經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后就是一個(gè)純自然概念，無(wú)所不在，渾然天成，永遠(yuǎn)充滿活力。不同市場(chǎng)間的差異在于市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的有效程度和充分程度的差異。而“市場(chǎng)化”是與我國(guó)中央政府所提出的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相呼應(yīng)而產(chǎn)生出的本土化概念，英文中并沒(méi)有直接相對(duì)應(yīng)的詞組，國(guó)外學(xué)術(shù)界也沒(méi)有這樣的提法。

“商業(yè)化”是與“國(guó)有化”相對(duì)的概念。商業(yè)是以貨幣為媒介進(jìn)行交換從而實(shí)現(xiàn)商品流通的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。韋伯辭典上定義的商業(yè)化是指通過(guò)銷(xiāo)售、制造、展示或應(yīng)用產(chǎn)生收益，具有潛在增值能力的某種東西。故而商業(yè)化的進(jìn)程在于其商業(yè)行為的系統(tǒng)化、程式化，以增值、利潤(rùn)最大化為目的。以這一點(diǎn)為前提，正如恩格斯所言，一切“溫情脈脈的面紗”即將被揭開(kāi)，露出“每個(gè)毛孔都流著血和骯臟的東西”――資本。從現(xiàn)象學(xué)的角度來(lái)看，目前我國(guó)的流產(chǎn)、性病等廣告已經(jīng)屢禁不止、愈演愈烈，民眾司空見(jiàn)慣、麻木不仁的地步。

“在市場(chǎng)化過(guò)程中，許多媒體的社會(huì)責(zé)任被淡化，利益驅(qū)動(dòng)讓一些媒體喪失良知，品位低俗。對(duì)當(dāng)前泛濫的人流廣告、不孕不育廣告而言，在相關(guān)法規(guī)還不盡完善的情況下，傳媒本應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)良知的責(zé)任？公共媒體刊登廣告，其實(shí)是在用自己的公眾信任度與廣告商作交換，如果媒體沒(méi)有堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任和道德的底線，那么遲早會(huì)有公信力喪失的那一天，到那時(shí)，這個(gè)媒體也將不復(fù)存在?！蹦喜髮W(xué)新聞系副教授許亞荃道出了他的憂慮。

但是這位學(xué)者還是忽略了兩個(gè)方面，也就是本文作為結(jié)論提出的解決途徑：市場(chǎng)化是無(wú)錯(cuò)的，問(wèn)題在于政府、部門(mén)干預(yù)不足和過(guò)度商業(yè)化；類(lèi)似廣告的醫(yī)療單位的責(zé)任應(yīng)予以追究。良知和倫理的約束力是有限的，衛(wèi)生法律立法與執(zhí)行力度要加強(qiáng)?？v觀建國(guó)以來(lái)的相關(guān)政策法規(guī)，映入眼簾的盡是“通知、辦法、意見(jiàn)、決定、解釋、條例、規(guī)范、公告”等層次較低、變通性大的字眼，上升到較高法律層面的寥寥無(wú)幾，與發(fā)達(dá)國(guó)家乃至發(fā)展中國(guó)家的立法差距迥然，這個(gè)問(wèn)題是迫切需要解決的。

【參考文獻(xiàn)】

第4篇：醫(yī)療器械市場(chǎng)研究范文

被改變的醫(yī)療模式

移動(dòng)醫(yī)療不僅會(huì)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，備受醫(yī)衛(wèi)行業(yè)關(guān)注的原因還在于其高端、便捷的技術(shù)以及驚人功效：如果智能手機(jī)與高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，就可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)非侵入方式的健康狀態(tài)檢測(cè)，如糖尿病患者的血糖水平；另外，隨著生物傳感器的進(jìn)一步發(fā)展，如遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)患者心臟病發(fā)作風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)、更加可靠的心電圖（EKG）傳感器，也將以最低成本進(jìn)一步改善醫(yī)療質(zhì)量和獲得醫(yī)療服務(wù)的能力。在通信產(chǎn)業(yè)鏈方面，2011年醫(yī)療應(yīng)用下載約4400萬(wàn)次。而據(jù)ABI Research預(yù)計(jì)“移動(dòng)醫(yī)療”應(yīng)用的全球下載量的增長(zhǎng)將兩倍于營(yíng)收的增長(zhǎng)，到2016年時(shí)，全球范圍每年的應(yīng)用下載量會(huì)超過(guò)10億次。

在行業(yè)信息化需求上升和3G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的拉動(dòng)下，國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用也得到了長(zhǎng)足發(fā)展。以中國(guó)聯(lián)通為例，去年圍繞其推出的醫(yī)療行業(yè)應(yīng)用就有上萬(wàn)個(gè)，服務(wù)的用戶(hù)更是過(guò)千萬(wàn)人次。而從產(chǎn)業(yè)方向來(lái)看，除醫(yī)護(hù)人員的移動(dòng)辦公、120急救調(diào)度等移動(dòng)應(yīng)用外，向個(gè)人用戶(hù)的健身娛樂(lè)、健康管理、慢性病管理等方面的應(yīng)用正在被開(kāi)發(fā)和推廣。

更為重要的是移動(dòng)醫(yī)療是衛(wèi)生部重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目。以北京地區(qū)為例，2005年7月，國(guó)內(nèi)首個(gè)床邊移動(dòng)護(hù)理系統(tǒng)在北京協(xié)和醫(yī)院正式投入使用，此后，地壇醫(yī)院使用重點(diǎn)病人管理系統(tǒng)監(jiān)測(cè)病人安全狀況，兒童醫(yī)院采用嬰兒管理系統(tǒng)進(jìn)行嬰兒身份與健康狀況管理。在全北京近60家三級(jí)醫(yī)院中，目前只有幾家醫(yī)院已經(jīng)實(shí)施和使用移動(dòng)護(hù)理系統(tǒng)，北京地區(qū)移動(dòng)護(hù)理市場(chǎng)潛力可見(jiàn)一斑。從2012年開(kāi)始，北京腫瘤醫(yī)院、北京積水潭醫(yī)院等多家醫(yī)院開(kāi)始引入移動(dòng)醫(yī)療系統(tǒng)。

涌動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條

全球移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)持續(xù)升溫，GSM協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，5年內(nèi)全球移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)應(yīng)用將為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)115億美元收入，而移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈中的醫(yī)療設(shè)備廠商、內(nèi)容與應(yīng)用提供商及醫(yī)療保健服務(wù)提供商將分別獲得66億美元、26億美元和24億美元收入。移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，拉動(dòng)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，也吸引著更多企業(yè)投身移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈上包括電信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商、終端商、系統(tǒng)集成商、軟件方案商等眾多參與者。

傳統(tǒng)的大型醫(yī)療設(shè)備廠商，諸如GE和西門(mén)子是最先動(dòng)起來(lái)的一環(huán)。早在2009年，GE就宣布了其“健康創(chuàng)想”戰(zhàn)略，計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)投資60億美元用于醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新，其中移動(dòng)醫(yī)療是一個(gè)重要的方向。作為目前最為輕巧便捷的超聲設(shè)備，Vscan一問(wèn)世，就被GE全球CEO杰夫-伊梅爾特在舊金山web2，0會(huì)議上隆重推出。這款輕巧、便宜的手機(jī)式超聲儀，和幾年前25萬(wàn)美元一臺(tái)的超聲控制臺(tái)功能相差無(wú)幾。目前GE在全球已推出了24款產(chǎn)品。鮮為人知的是，在這一規(guī)劃中，中國(guó)團(tuán)隊(duì)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)或正在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有17種。

除了GE，電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)也早早涉入了這一領(lǐng)域。目前國(guó)內(nèi)的三大電信運(yùn)營(yíng)商均針對(duì)移動(dòng)醫(yī)療推出了自己的解決方案。例如，中移動(dòng)與貴州省共建了新型農(nóng)村合作醫(yī)療信息管理系統(tǒng)，覆蓋了全省42個(gè)縣、371個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1428家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，全省1000多萬(wàn)農(nóng)民真正實(shí)現(xiàn)了不用翻山越嶺去報(bào)銷(xiāo)，“在家門(mén)口就可以刷卡看病”。世界衛(wèi)生組織總干事陳馮富珍曾對(duì)此評(píng)價(jià)：“這種創(chuàng)新手段，可打造成為農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生信息化發(fā)展的‘貴州模式’，在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，更好地造福民眾”。

在內(nèi)蒙古，12580健康導(dǎo)航業(yè)務(wù)提供了醫(yī)療信息查詢(xún)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)電子化服務(wù)；在廣東，手機(jī)客戶(hù)在12580預(yù)約掛號(hào)時(shí)，可用手機(jī)支付掛號(hào)費(fèi)，在收到二維碼后，到醫(yī)院自助終端刷碼打印掛號(hào)憑證即可就診；在天津、江蘇等地，當(dāng)?shù)蒯t(yī)院與移動(dòng)共建的“醫(yī)患通”平臺(tái)，整合了呼叫中心、視頻探視、移動(dòng)診室等多種功能；在上海，患者用手機(jī)撥打120求助，手機(jī)呼叫120立即尋址系統(tǒng)可在5秒鐘內(nèi)完成定位。

運(yùn)營(yíng)商的大力投入，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商（SP）也迅速動(dòng)了起來(lái)。從國(guó)外成熟的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展歷程看，能夠形成差異化的移動(dòng)增值服務(wù)，大多具備兩大特性——跨行業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源以及獨(dú)有的成熟技術(shù)。例如在日本非常流行的手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)，事實(shí)上正是移動(dòng)通信與GPS衛(wèi)星定位技術(shù)的融合；而在歐美已經(jīng)成熟的手機(jī)銀行、手機(jī)錢(qián)包業(yè)務(wù)，大多也是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與銀行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的產(chǎn)物。

SP在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的脈動(dòng)，恰恰符合上述兩大特征，電信服務(wù)提供商的跨行業(yè)資源及商業(yè)模式上的創(chuàng)新，將成為推動(dòng)這一領(lǐng)域前進(jìn)的誘發(fā)動(dòng)力。中衛(wèi)萊康是衛(wèi)生部國(guó)際緊急救援中心惟一授權(quán)執(zhí)行機(jī)構(gòu)——北京環(huán)球醫(yī)療救援有限公司的獨(dú)家合作伙伴和心臟遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)服務(wù)的惟一指定供應(yīng)商，依托衛(wèi)生部覆蓋全國(guó)的900多家大中型醫(yī)院建立起獨(dú)立的服務(wù)響應(yīng)中心，能24小時(shí)不間斷地為用戶(hù)提供心臟遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)服務(wù)。其技術(shù)部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，遠(yuǎn)程心臟監(jiān)護(hù)技術(shù)主要由信息采集、數(shù)據(jù)傳輸和數(shù)據(jù)處理等幾部分構(gòu)成。信息采集技術(shù)是在傳統(tǒng)醫(yī)療器械的基礎(chǔ)上根據(jù)移動(dòng)特性修改的，已相當(dāng)成熟。中衛(wèi)萊康代表性產(chǎn)品“心博士”遠(yuǎn)程心臟監(jiān)護(hù)儀的一個(gè)重要工作原理就是將通過(guò)單導(dǎo)采集到的心電圖樣本壓縮加密后，通過(guò)GPRS發(fā)送到專(zhuān)門(mén)的監(jiān)護(hù)中心，再由監(jiān)護(hù)系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)的處理。

隨著智能手機(jī)的日益普及，使SP擁有了分市場(chǎng)蛋糕的切刀。而運(yùn)營(yíng)商則借助與SP的收益分成，為醫(yī)療信息需求者提供無(wú)線數(shù)據(jù)資源的檢索，然后收取服務(wù)費(fèi)。

跨界，App來(lái)襲

在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，各種新技術(shù)的融合創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在類(lèi)似Vscan的硬件設(shè)備上，更是體現(xiàn)在普通通信設(shè)備的軟件創(chuàng)新上。相比之下，一款智能手機(jī)加上一個(gè)付費(fèi)的6元軟件，其實(shí)現(xiàn)的功能與市場(chǎng)上上千元的專(zhuān)業(yè)設(shè)備不相上下。此外，智能移動(dòng)電話的普及為移動(dòng)技術(shù)支持醫(yī)療服務(wù)提供了關(guān)鍵基礎(chǔ)。據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟等組織統(tǒng)計(jì)，目前約有64%的移動(dòng)電話用戶(hù)都分布在發(fā)展中國(guó)家。預(yù)計(jì)到2012年，所有邊遠(yuǎn)地區(qū)的居民將會(huì)有一半擁有移動(dòng)通信設(shè)備。德國(guó)市場(chǎng)研究公司Research2guidance預(yù)計(jì)到2015年，在使用智能手機(jī)的用戶(hù)中有三分之一以上的人將使用醫(yī)療保健類(lèi)的移動(dòng)應(yīng)用程序。而在國(guó)內(nèi)，來(lái)自IDC的最新研究報(bào)告《中國(guó)制造——手機(jī)操作系統(tǒng)》顯示，2013年國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)出貨量將超過(guò)傳統(tǒng)手機(jī)。因此，圍繞著目前市場(chǎng)上主流的安卓、蘋(píng)果和WP8等移動(dòng)操作系統(tǒng)迅速形成了各自的移動(dòng)醫(yī)療APP開(kāi)發(fā)者群落。

春雨移動(dòng)醫(yī)療就是其中的一個(gè)典型代表，他們通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序，將現(xiàn)實(shí)中碎片化的醫(yī)院專(zhuān)家資源聚合起來(lái)形成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了線下到線上的服務(wù)體系。目前博士診所項(xiàng)目提供兩種服務(wù)。其中一種是病人用語(yǔ)音、圖文的形式上傳患病資料，三甲醫(yī)院醫(yī)生提供免費(fèi)的延時(shí)語(yǔ)音留言咨詢(xún)服務(wù)。用戶(hù)還可以預(yù)約醫(yī)生時(shí)間，通過(guò)電話實(shí)時(shí)咨詢(xún)，每次通話15分鐘，推廣期優(yōu)惠價(jià)格為60元/次。值得一提的是，目前春雨掌上醫(yī)生提供的博士診所的項(xiàng)目，所有醫(yī)生均來(lái)自于北京三甲醫(yī)院的知名在職大夫。

很快，對(duì)移動(dòng)醫(yī)療APP開(kāi)發(fā)頗有青睞的，不僅僅是個(gè)人開(kāi)發(fā)者，一些規(guī)?；墓疽查_(kāi)始加入進(jìn)來(lái)。相比那些自由開(kāi)發(fā)者，以公司為主體的開(kāi)發(fā)變得似乎更加容易——團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)，讓開(kāi)發(fā)的進(jìn)度更快，軟件BUG更少，服務(wù)更加具體，更為重要的是，雄厚的資金實(shí)力，可以讓團(tuán)隊(duì)度過(guò)軟件盈利的空白期?！罢粕?20”，就是基于公司開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的一款產(chǎn)品，北京圖勝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司是產(chǎn)品的母家，其負(fù)責(zé)人指出，“與其他領(lǐng)域不同的是，醫(yī)療領(lǐng)域的程序開(kāi)發(fā)難度不在技術(shù)而在內(nèi)容，如何整合專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療內(nèi)容知識(shí)并在終端上進(jìn)行良好地展現(xiàn)是難點(diǎn)。這是個(gè)人開(kāi)發(fā)者很難超過(guò)公司團(tuán)隊(duì)的一個(gè)重要原因?！庇浾吡私獾剑壳皥D勝網(wǎng)絡(luò)旗下?lián)碛杏袉?wèn)必答網(wǎng)、120健康網(wǎng)、放心醫(yī)苑網(wǎng)以及愛(ài)醫(yī)醫(yī)等多個(gè)醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站，這使得其在醫(yī)療軟件開(kāi)發(fā)上，有了豐富的數(shù)據(jù)支撐。

數(shù)據(jù)積累是一道不可跨越的障礙么？合作是一個(gè)很好的解決方式。GE也正在嘗試?yán)檬謾C(jī)、網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)開(kāi)發(fā)一些更加面向大眾的醫(yī)療健康工具。記者了解到，GE與在線健康社區(qū)網(wǎng)站MedHelp聯(lián)合推出了免費(fèi)的“Sleep on It”睡眠類(lèi)手機(jī)應(yīng)用程序。這個(gè)自測(cè)管理工具可把睡眠跟蹤器與手機(jī)鬧鐘結(jié)合到一起，通過(guò)跟蹤人們的睡眠模式，計(jì)算出其每晚所需的、能夠最有效恢復(fù)體力的睡眠時(shí)間，制定出有趣的睡眠質(zhì)量月歷。

這不是GE與MedHelp的首次合作。他們?cè)?lián)手推出一款針對(duì)準(zhǔn)媽媽的“I’m Expecting（在孕中）”程序，它不光能記錄孕婦孕期的體重增長(zhǎng)及孕癥，還可以通過(guò)“I’m Expecting”把問(wèn)題張貼在社區(qū)，獲得其他熱心準(zhǔn)媽媽的回答。最有樂(lè)趣的就是每個(gè)月給自己不斷增長(zhǎng)的肚子拍照，上傳到專(zhuān)門(mén)的相冊(cè)。目前在iTunes商店，它已經(jīng)是最受準(zhǔn)媽媽歡迎的下載應(yīng)用。

前進(jìn)中尋找突破

今年3月份在北京舉辦的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士給出的預(yù)測(cè)是，未來(lái)兩年國(guó)內(nèi)年移動(dòng)醫(yī)療IT市場(chǎng)直接規(guī)模將達(dá)到百億元級(jí)水平，發(fā)展速度超過(guò)26%。在產(chǎn)業(yè)鏈條各方涌動(dòng)的情況下，如何才能切好這塊蛋糕？

來(lái)自歐美的經(jīng)驗(yàn)是否可以借鑒？此前，針對(duì)美國(guó)移動(dòng)醫(yī)療，F(xiàn)DA（美國(guó)食品和藥物管理局）曾了一份文件——由于移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)勢(shì)頭強(qiáng)勁，F(xiàn)DA將加強(qiáng)其管理。記者了解到，F(xiàn)DA設(shè)置了聯(lián)邦醫(yī)療應(yīng)用規(guī)定的舞臺(tái)，對(duì)推出的一些應(yīng)用——特別是那些診斷和治療病癥應(yīng)用作出一定限制。但對(duì)某些健康應(yīng)用的管理，比如飲食習(xí)慣和鍛煉療法，在很大程度上避免了限制，他們更多的技術(shù)同行將受到廣泛的監(jiān)督。此外，美國(guó)眾議院和參議院將解決移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用立法問(wèn)題，其中包括醫(yī)療設(shè)備用戶(hù)付費(fèi)法案。

在一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)下，嚴(yán)格的監(jiān)管或?qū)⑹轻t(yī)療保健應(yīng)用開(kāi)發(fā)的一個(gè)巨大障礙。到目前為止，在美國(guó)將醫(yī)療產(chǎn)品投向市場(chǎng)，必須經(jīng)由FDA許可，并交納額外保證金的限制。從開(kāi)發(fā)到FDA最終批準(zhǔn)最長(zhǎng)時(shí)間是31個(gè)月。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析“美國(guó)的移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用認(rèn)證周期太長(zhǎng)了，不僅浪費(fèi)開(kāi)發(fā)成本，而且也不利于及時(shí)更新”。那么，國(guó)內(nèi)醫(yī)衛(wèi)行業(yè)又該如何前行呢？

第5篇：醫(yī)療器械市場(chǎng)研究范文

2013年，在成都展會(huì)國(guó)際化歷程中是標(biāo)志性的一年。

6月份，成都成功舉辦了“2013財(cái)富全球論壇”?！敦?cái)富》雜志總編蘇安迪對(duì)此次論壇的評(píng)價(jià)是“歷屆之最”，這屆論壇在全球具有很大的影響力。在“2013財(cái)富全球論壇”余溫未退之際，9月份，成都又迎來(lái)第12屆世界華商大會(huì)，來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000余名嘉賓蒞臨參會(huì)。再次創(chuàng)下成都國(guó)際盛會(huì)歷史上的規(guī)模之最。

作為在同一年贏得兩大國(guó)際盛會(huì)眷顧的城市，成都成功地匯聚了世界的目光。而且，密集舉辦的會(huì)展活動(dòng)也讓市民有了更多和世界最新潮流、技術(shù)、產(chǎn)品互聯(lián)的機(jī)會(huì)。

隨著成都會(huì)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化水平不斷提升，成都“具有國(guó)際影響力的中國(guó)會(huì)展名城”的形象開(kāi)始深入人心。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速凸顯

人們發(fā)現(xiàn)，在2013年上半年，成都重點(diǎn)會(huì)展活動(dòng)紛至沓來(lái)，精彩不斷呈現(xiàn)。

3月28日至31日，第88屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都舉辦。除中國(guó)大陸及臺(tái)港澳地區(qū)以外，法國(guó)、意大利、澳大利亞、西班牙等26個(gè)國(guó)家的650家企業(yè)參展，國(guó)際化水平再創(chuàng)新高。受此影響，成都的旅游業(yè)、酒店餐飲服務(wù)業(yè)在展會(huì)欣欣向榮。

一個(gè)月后，成都又迎來(lái)了第11屆中國(guó)國(guó)際軟件合作洽談會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“軟洽會(huì)”）。作為成都最早的自辦國(guó)際性會(huì)議，2013年的“軟洽會(huì)”吸引了美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、新加坡等20多個(gè)國(guó)家和中國(guó)臺(tái)港澳地區(qū)近800家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校和行業(yè)組織超過(guò)3000名代表參會(huì)，較上屆增長(zhǎng)了10%。

6月份的重頭大戲則是剛剛結(jié)束兩個(gè)多月的“2013財(cái)富全球論壇”。

7月初，成都市政府培育的本土重點(diǎn)展會(huì)，也是目前成都規(guī)模和影響力最大的自辦專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展會(huì)――第14屆成都家具展如期舉行。2013年家具展國(guó)際化水平有了全面提升：美國(guó)、法國(guó)、意大利、韓國(guó)、德國(guó)、西班牙、日本、以色列等國(guó)家知名品牌悉數(shù)亮相，還有來(lái)自西班牙、意大利、中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)的國(guó)際級(jí)設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場(chǎng)。

7月底，又一知名國(guó)際盛會(huì)――第21屆國(guó)際核工程大會(huì)在成都舉辦。該會(huì)議被譽(yù)為世界核工程領(lǐng)域的“奧林匹克”，2013年是核工程大會(huì)第三次在中國(guó)舉辦。大會(huì)以“綠色核能，保障世界”為主題，收到來(lái)自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的論文摘要1600多篇，為大會(huì)歷屆之最。

還有第4屆成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、2013中國(guó)（成都）電子展、2013西部國(guó)際口腔學(xué)術(shù)會(huì)議、第14屆中西部醫(yī)療器械技術(shù)及設(shè)備展覽會(huì)、第5屆中國(guó)（成都）禮品及家居用品展覽會(huì)等等，不一而足。

不難看出，幾乎在2013年上半年的每個(gè)月，都會(huì)有重量級(jí)會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)。

成都市統(tǒng)計(jì)局對(duì)成都會(huì)展業(yè)運(yùn)行情況進(jìn)行長(zhǎng)期的監(jiān)測(cè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年成都市共舉辦重大會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)213個(gè)，其中國(guó)際會(huì)議30個(gè)，展覽71個(gè)（其中國(guó)際性展覽18個(gè)），節(jié)慶賽事活動(dòng)112個(gè)，拉動(dòng)消費(fèi)241.7億元，同比增長(zhǎng)18.6%；提供長(zhǎng)期就業(yè)崗位2130個(gè)。

毫無(wú)疑問(wèn)，成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)正快速凸顯。

招展引會(huì)成效突出

“上半年，成都會(huì)展展覽面積略有增長(zhǎng)，檔次和效益增幅十分明顯。”成都市統(tǒng)計(jì)局相關(guān)人士說(shuō)，這是因?yàn)?013年，成都市博覽局加大了招展引會(huì)的力度，招展引會(huì)成效突出。

成都會(huì)展入圍繞全市承擔(dān)“首位城市”的發(fā)展重任和打造西部經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)極的發(fā)展定位，實(shí)施“以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)化為支撐，以國(guó)際化為引領(lǐng)，以品牌化為目標(biāo)，以規(guī)范化為重點(diǎn)”的發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)踐，展會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就能說(shuō)明問(wèn)題。

4月舉行的成都會(huì)展業(yè)推介會(huì)暨項(xiàng)目簽約儀式上，中國(guó)汽車(chē)流通行業(yè)年會(huì)、中國(guó)國(guó)際納米科技研討會(huì)、口腔醫(yī)學(xué)?成都論壇（暫名）三大項(xiàng)目集中簽約落戶(hù)成都。全球第四大展覽公司之一的科隆展覽（中國(guó)）有限公司與成都市博覽局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、人員培訓(xùn)等方面與成都進(jìn)行合作。

成都市博覽局局長(zhǎng)母濤說(shuō)，下半年，我們還將通過(guò)多渠道、專(zhuān)業(yè)化、寬領(lǐng)域的方式，加大招展引會(huì)力度，爭(zhēng)取獲得更多國(guó)際國(guó)內(nèi)重大會(huì)展活動(dòng)的承辦權(quán)。

母濤表示，2013年，成都將全年力爭(zhēng)舉行各項(xiàng)重大會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)500個(gè)以上，辦好超過(guò)80個(gè)重大展會(huì)項(xiàng)目；實(shí)現(xiàn)展覽總面積280萬(wàn)平方米；實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)直接收入60億元，間接收入500億元，提高會(huì)展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益。

據(jù)他介紹，第八屆中國(guó)歐盟投資貿(mào)易合作洽談會(huì)、2013亞洲教育論壇、第65屆中國(guó)教育裝備展示會(huì)、第16屆成都國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)、2013年亞洲營(yíng)銷(xiāo)論壇、2013成都現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)博覽會(huì)以及第15屆中國(guó)國(guó)際氣體技術(shù)、設(shè)備與應(yīng)用展覽會(huì)等等一系列高規(guī)格、高水平的知名會(huì)展品牌也將于年內(nèi)陸續(xù)在成都舉辦。

不僅如此，2013年上半年，成都市會(huì)展貿(mào)促工作還迎來(lái)了國(guó)外會(huì)展組織考察交流的密集期。美國(guó)獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)（SISO）、亞洲展覽會(huì)聯(lián)盟（AFECA）、新加坡會(huì)議與展覽管理服務(wù)有限公司、泰國(guó)會(huì)議展覽局、巴基斯坦FAKT展覽公司、新加坡Career Minded公司等境外機(jī)構(gòu)共50余人次來(lái)蓉考察會(huì)展軟硬件環(huán)境，就相關(guān)會(huì)展項(xiàng)目和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)進(jìn)行了初步洽談。

成都的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

第6篇：醫(yī)療器械市場(chǎng)研究范文

本人對(duì)“可濕水”紙巾概念的認(rèn)識(shí)緣于2006年。記得那是8月的成都，我們正在展開(kāi)一場(chǎng)有關(guān)生活用紙中卷筒紙產(chǎn)品概念的定性調(diào)查，8位受訪者正在順著主持人的話題熱烈的討論。一個(gè)二十多歲的小伙子“跑題”的講述吸引了我，他講述了自己對(duì)紙巾的使用方式，我清楚記得他是醫(yī)療器械銷(xiāo)售代表，白白凈凈的樣子，他說(shuō)現(xiàn)在洗臉已經(jīng)很少用毛巾，感覺(jué)毛巾放在衛(wèi)生間容易產(chǎn)生細(xì)菌，潮濕又粗糙，而是在洗完臉后改用紙巾擦臉，同時(shí)他也抱怨了部分品牌紙巾濕水易爛的現(xiàn)狀。他對(duì)紙巾的創(chuàng)新使用方式受到了在場(chǎng)訪談?wù)叩钠毡檎J(rèn)可，特別是女性消費(fèi)者反響激烈，雖然大家還沒(méi)有這么使用紙巾，但表示今后會(huì)嘗試。很明顯，這是一個(gè)通過(guò)個(gè)體呼喚群體的例子，我們知道真正的產(chǎn)品創(chuàng)新與變革是從了解消費(fèi)者需求開(kāi)始，而了解消費(fèi)者洞察要從研究個(gè)體行為開(kāi)始，然后再去探索其共通性。iphone如此，福特汽車(chē)也是如此。亨利.福特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：如果我們最初問(wèn)消費(fèi)者他們想要什么，他們會(huì)告訴我，要一匹更快的馬！人們往往不知道自己想要什么，除非你把它擺在他們面前。我們常常開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，是對(duì)群體的“平均”，當(dāng)你能夠從眾多樣本中“平均”時(shí)，大多數(shù)企業(yè)也已經(jīng)看到了樣本，你最多只能算是做個(gè)產(chǎn)品升級(jí)，算不得創(chuàng)新，產(chǎn)品力難以突出，所以對(duì)品牌的提升作用就相當(dāng)?shù)挠邢蕖?/p>

縱觀中國(guó)生活用紙的發(fā)展歷史，在產(chǎn)品升級(jí)與概念方面中順潔柔對(duì)行業(yè)的影響最大，雖然其現(xiàn)在的銷(xiāo)售排名全國(guó)第四位，但它是一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新性公司，其在產(chǎn)品創(chuàng)新能力方面我認(rèn)為行業(yè)第一。這主要得益于其公司高層的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)：“只有有產(chǎn)品力才能有品牌力”的主張。比如：口號(hào)為“上下潔凈中間柔韌”的三層平紋衛(wèi)生卷紙、卷筒紙包裝袋橫提、可濕水紙巾、四層平紋卷筒紙、國(guó)際版、軟抽及卷紙?zhí)崾諰OGO印刷等等，都是該公司首創(chuàng)。最初，中順潔柔推出“FACE”可濕水用紙時(shí)，并沒(méi)有進(jìn)行一場(chǎng)“真正”意義的市場(chǎng)研究，只是因?yàn)楦邔诱J(rèn)為消費(fèi)者有這樣的需求，這也貫穿了公司文化中的“只有產(chǎn)品力才能創(chuàng)造品牌力”，與其九十年代提出的“上下潔凈中間柔韌”的產(chǎn)品口號(hào)大同小異。如果說(shuō)“上下潔凈中間柔韌”九十年代在港澳和珠三角地區(qū)成就了“潔柔”品牌，我認(rèn)為未來(lái)“可濕水”紙巾可以將“潔柔”品牌在全國(guó)推向一個(gè)更高的臺(tái)階。

不久前，中順潔柔將其麾下的“潔柔”與“太陽(yáng)”品牌的手帕紙、軟抽紙，盒巾紙、錢(qián)夾紙都改為了“可濕水”紙巾，這是嘗到了甜頭的后續(xù)表現(xiàn)，目的是強(qiáng)化“可濕水”紙巾的概念，樹(shù)立起該產(chǎn)品概念的霸主地位，繼續(xù)走“產(chǎn)品力推動(dòng)品牌力”的道路。這無(wú)疑是正確之選，有了好的概念就要不斷的強(qiáng)化下去，讓它為我所有為我所用，似我者死，因?yàn)樗鼈兌际恰吧秸必洝?/p>

6月底我出差川渝，到達(dá)重慶后和眾多曾經(jīng)的同事朋友（也有朋友的朋友或同事的同事）有一個(gè)短暫的餐桌聚會(huì)，由于大家都是在生活用紙行業(yè)工作，酒過(guò)三巡菜過(guò)五味后便自然或不自然的談起了生活用紙行業(yè)的一些現(xiàn)狀，重點(diǎn)便談?wù)撈鹆恕翱蓾袼奔埥砀拍町a(chǎn)品。聚會(huì)中有一位是國(guó)內(nèi)某大型生活用紙企業(yè)的總工程師，他說(shuō)自己公司的老板不看好“可濕水”紙巾的前景，認(rèn)為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家沒(méi)有這樣的經(jīng)歷，而且太浪費(fèi)，認(rèn)為發(fā)展“可濕水”紙巾完全沒(méi)有必要。聽(tīng)到這樣的表述，我只能遺憾地說(shuō)，太可惜了。這么一個(gè)曾在行業(yè)內(nèi)屢創(chuàng)佳績(jī)的企業(yè)，在沒(méi)有調(diào)查研究之前就作出這樣自我的判斷，看來(lái)是要錯(cuò)失一個(gè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇了。也難怪，如果好事總是給了一個(gè)企業(yè)，那就不會(huì)有“NOKIA”、“SONY”的今天，微軟也就是IBM的一個(gè)事業(yè)部了。

在二十世紀(jì)之前的全球生活用紙市場(chǎng)來(lái)看，“可濕水”紙巾沒(méi)有發(fā)展前途，但要知道這是這是2010年后的中國(guó)，很多方面中國(guó)正影響著世界，平紋衛(wèi)生紙全球化就是很好的例子。我認(rèn)為“可濕水”紙巾不光有前景，而且前途遠(yuǎn)大，你問(wèn)我有多大？我可以肯定地說(shuō) “可濕水”紙巾可以顛覆消費(fèi)者生活用紙的使用方式已及改變“心相印”、“維達(dá)”、“潔柔”、“清風(fēng)”四大生活用紙品牌價(jià)值的格局。

以下我將從消費(fèi)者與品牌兩個(gè)方面闡述我的觀點(diǎn)。

一、在消費(fèi)者方面：

1、概念明確，購(gòu)買(mǎi)理由充分。適合現(xiàn)在快消品的產(chǎn)品價(jià)值觀，如今八零后、九零后的消費(fèi)者常常是“價(jià)格不是問(wèn)題，只要你給我一個(gè)買(mǎi)你家東西的理由”。

2、一紙多用，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的不同需求。八零后、九零后、二零后將構(gòu)成未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主要人群，他們具備批判思想，更向往自由，愛(ài)好戶(hù)外活動(dòng)特別是旅游，一紙多用滿足了他們多樣化的需求。

3、面子需求，做足了消費(fèi)者面子的滿足感。中國(guó)也是在近三十多年才逐步改革開(kāi)放并發(fā)展起來(lái)，人口眾多消費(fèi)差異巨大，小到紙巾等日用消費(fèi)品，中到手機(jī)、手包、手表，大到汽車(chē)、房子等等，都不能丟了面子，這是歐美等國(guó)家與我國(guó)文化和發(fā)展歷程的不同之處，任何產(chǎn)品都涉及到面子的問(wèn)題。

4、搶占濕紙巾市場(chǎng)。，沒(méi)有濕紙巾攜帶時(shí)涉及的漏水安全問(wèn)題（濕紙巾一般含水份約60%），而且和濕紙巾比更輕巧，女士出門(mén)不用兩種都帶，一包“可濕水”紙巾就可以解決全部問(wèn)題。也許濕紙巾支持者要反問(wèn)了，“可濕水”紙巾當(dāng)濕巾用要濕水顯麻煩，那我問(wèn)你，濕紙巾就是麻煩也弄不回干紙巾的狀態(tài)。

5、與濕紙巾相比性?xún)r(jià)比更高?！翱蓾袼奔埥碚r(jià)格在0.1元/片，促銷(xiāo)價(jià)格則到了0.07元/片，而品牌濕紙巾正常價(jià)格為0.35元/片以上，促銷(xiāo)價(jià)格也在0.2元/以上。

二、在品牌方面：

1、獨(dú)特的USP，鑄就強(qiáng)大的產(chǎn)品力。有產(chǎn)品力才能有品牌力，這是不變的真理。我們常?？吹接械漠a(chǎn)品或品牌在強(qiáng)大的廣告、渠道推動(dòng)力下能夠獲得銷(xiāo)售的爆發(fā)增長(zhǎng)，但由于產(chǎn)品力不強(qiáng)而終將落敗，在如影相隨的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以及物流革命的配合下，對(duì)于“可濕水”紙巾來(lái)說(shuō)，以超市為主體的終端將不是唯一的選擇。

2、渠道拓展能力。無(wú)論是對(duì)KA、A類(lèi)賣(mài)場(chǎng)，還是B、C類(lèi)連鎖超市，以及電子商務(wù)，“可濕水”紙巾無(wú)疑是生活用紙同質(zhì)化時(shí)代的一個(gè)非常好的“噱頭”。我就是唯一，超越“超韌”、超越“強(qiáng)韌”等一切。

3、有很強(qiáng)的傳播彈性。好的傳播一定是建立在需求與產(chǎn)品力同步的基礎(chǔ)上，“可濕水”紙巾概念清晰明確，且對(duì)比感強(qiáng)，給平面、電視、網(wǎng)絡(luò)已及其它傳播方式很大的展現(xiàn)空間，從而獲得很好的品牌價(jià)值提升。

4、產(chǎn)品議價(jià)能力強(qiáng)。“可濕水”紙巾由于賣(mài)點(diǎn)突出，產(chǎn)品品質(zhì)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它同質(zhì)化的產(chǎn)品，所以在價(jià)格上有更多的話語(yǔ)權(quán)，在國(guó)際商品漿價(jià)格持續(xù)低迷，木漿系衛(wèi)生紙產(chǎn)能過(guò)剩的今天，在同質(zhì)化產(chǎn)品一片殺價(jià)聲中，“可濕水”紙巾就具備了更多的議價(jià)空間，或許能獨(dú)善其身。

第7篇：醫(yī)療器械市場(chǎng)研究范文

1、問(wèn)題廣告此起彼伏，亟需工商行政管理部門(mén)加大監(jiān)管力度。

現(xiàn)在廣告已經(jīng)深入到社會(huì)生活的每個(gè)角落，深刻地影響著人們的價(jià)值觀念和審美情趣。廣告是潛入人們的生活，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響。優(yōu)秀的廣告作品能夠提高人們的藝術(shù)品位，陶冶性情；而虛假庸俗的廣告則會(huì)損害消費(fèi)者的利益，甚至傷害他們的情感。2004年，廣告中出現(xiàn)的問(wèn)題著實(shí)不少，如豐田汽車(chē)廣告事件，立邦漆的“盤(pán)龍滑落”廣告，長(zhǎng)沙某啤酒品牌拿屈原來(lái)調(diào)侃，還有耐克新近的廣告片“恐懼斗室”等等，無(wú)疑是刺痛了中國(guó)的觀眾?！?004年度中國(guó)廣告界十大新聞評(píng)選”中，豐田汽車(chē)廣告事件與耐克的廣告受到廣告界的廣泛關(guān)注，分別以59票和56票排在第三位和第六位。這些爭(zhēng)議廣告的出現(xiàn)，主要還是由于不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異所致。但是，對(duì)于一些成熟的老品牌而言，這種失誤承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大，它可能對(duì)品牌形象產(chǎn)生破壞性的影響，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其品牌偏好度和忠誠(chéng)度明顯下降。而對(duì)于一個(gè)新的品牌而言，制造爭(zhēng)議無(wú)疑是為企業(yè)迅速打開(kāi)知名度提供了一條捷徑。在2005年，工商行政管理部門(mén)應(yīng)加大監(jiān)管力度，避免這樣的廣告流入社會(huì)，特別是要加強(qiáng)對(duì)新品牌廣告的監(jiān)管。

2、廣告業(yè)向外資開(kāi)放，廣告審批的手續(xù)今后將會(huì)進(jìn)一步簡(jiǎn)化。

根據(jù)WTO服務(wù)貿(mào)易減讓表，2003年12月10日以后，中外合資廣告公司允許外資控股，但股權(quán)比例最高不超過(guò)70%。2005年12月10日以后將允許建立獨(dú)資的外企廣告公司。中國(guó)廣告業(yè)的格局也將隨著發(fā)生重大變化。在年度新聞評(píng)選中，“廣告業(yè)向外資開(kāi)放”高居榜首，也足見(jiàn)這一政策變化對(duì)中國(guó)廣告業(yè)的影響。2004年7月，總部位于香港的星空傳媒，搭CEPA的順風(fēng)車(chē)，具備在港從事實(shí)質(zhì)性商業(yè)經(jīng)營(yíng)3年以上這一準(zhǔn)入條件，已獲批在上海成立首家外資獨(dú)資廣告子公司?？梢灶A(yù)計(jì)，今年也將會(huì)有一批公司借香港和澳門(mén)這條途徑在國(guó)內(nèi)設(shè)立外資獨(dú)資廣告子公司。另外我們也看到，各地工商行政管理部門(mén)紛紛出臺(tái)了各種規(guī)定，簡(jiǎn)化廣告審批手續(xù)。比方說(shuō)，北京市工商局取消了沿用多年的廣告經(jīng)營(yíng)許可證，專(zhuān)業(yè)性的廣告公司廣告的經(jīng)營(yíng)登記被納入企業(yè)登記。上海市工商局取消“臨時(shí)廣告的、資格審批”等。這些規(guī)定的出臺(tái)，一方面表現(xiàn)出中國(guó)政府鼓勵(lì)外商來(lái)華投資的態(tài)度，同時(shí)也為本土廣告公司的發(fā)展提供了更加寬松的環(huán)境。

3、央視獨(dú)領(lǐng)，省臺(tái)積極應(yīng)對(duì)，為企業(yè)合力打造“金牛市場(chǎng)”。

在年度新聞評(píng)選中，“央視招標(biāo)突破50億，寶潔成為2005年度新標(biāo)王”以61票高居第二位。2004年對(duì)于央視來(lái)說(shuō)無(wú)疑又是一個(gè)豐收年，11月18日，央視黃金段位廣告招標(biāo)總額達(dá)到52.48億。在參加招標(biāo)的100多家企業(yè)中，寶潔公司以3.8515億的中標(biāo)總額名列榜首，成為新“標(biāo)王”。憑借其政策優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，央視一家獨(dú)強(qiáng)的局面不會(huì)在短期內(nèi)改變。但與此同時(shí)，省臺(tái)優(yōu)勢(shì)也在逐漸凸顯，并且通過(guò)頻道、欄目的精品化，為企業(yè)量身定做最有價(jià)值的媒介組合。目前省臺(tái)的主要做法是：（1）打造特色頻道、欄目。比如安徽電視經(jīng)濟(jì)生活頻道《第一時(shí)間》欄目于2003年7月28日首播，該欄目以關(guān)注民生為定位，以“最快的報(bào)道、最新的資訊、最真誠(chéng)的服務(wù)”為特色。由于欄目特色鮮明，定位精準(zhǔn)，在去年5月31日曾創(chuàng)下了78.1%的瞬間收視份額。（2）重視品牌推廣及廣告經(jīng)營(yíng)，舉辦廣告招商會(huì)。比如湖南衛(wèi)視在香港招商完畢，便馬不停蹄地于11月3日抵達(dá)上海，舉行“快樂(lè)中國(guó)湖南衛(wèi)視2005廣告招商會(huì)”。招商會(huì)上，湖南衛(wèi)視不僅宣布自身是國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視的“王牌頻道”，而且要打造“中國(guó)最具活力的娛樂(lè)頻道”。通過(guò)頻道欄目的品牌推廣，讓企業(yè)真正感受其價(jià)值。（3）省合，推出“媒介金牛市場(chǎng)”?！懊浇榻鹋Ｊ袌?chǎng)”是指經(jīng)濟(jì)中等偏上，同時(shí)存在明顯媒介機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。比如山東齊魯電視臺(tái)、浙江教育科技頻道、安徽影視頻道和湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)去年就曾共同舉辦“中國(guó)媒介金牛市場(chǎng)金牛工程無(wú)底價(jià)招標(biāo)會(huì)”。今后省臺(tái)之間、省臺(tái)和央視之間爭(zhēng)奪客戶(hù)資源的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)總的來(lái)說(shuō)是良性的，同時(shí)花樣也會(huì)不斷翻新。

4、“第五媒體”挺進(jìn)廣告圈，手機(jī)短信廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)。

手機(jī)短信具有內(nèi)容簡(jiǎn)短、傳播迅速、范圍廣泛、隨意發(fā)送以及價(jià)格低廉等特性，被稱(chēng)為極具商業(yè)價(jià)值的“第五媒體”，日益受到企業(yè)和廣告商的青睞。來(lái)自中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)，截止到去年年底，手機(jī)用戶(hù)突破3億，約4人就擁有1部手機(jī)，預(yù)計(jì)到2008年用戶(hù)將達(dá)到4.9億，手機(jī)短信廣告市場(chǎng)無(wú)疑孕育著巨大的商機(jī)。為了讓短信廣告更易于為人們所接受，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們想出了種種辦法。目前最為有效的辦法就是把一些免費(fèi)的有用信息和服務(wù)與短信廣告捆綁在一起，如免費(fèi)的天氣預(yù)報(bào)服務(wù)等等。目前中國(guó)市場(chǎng)上的短信廣告主要有以下幾種形式：一是以聊天、交友、聲訊點(diǎn)歌等形式廣告；二是以推銷(xiāo)商品、房產(chǎn)中介、、求購(gòu)二手車(chē)等形式廣告；三是利用節(jié)假日廣告，如情人節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等節(jié)日某娛樂(lè)場(chǎng)所舉行優(yōu)惠活動(dòng)或是有精彩演出等形式變相廣告；四是其它形式的廣告，如舉辦展覽會(huì)、音樂(lè)會(huì)、促銷(xiāo)活動(dòng)等商業(yè)廣告，還有的以快速代辦文憑證件、身份證、駕駛證及車(chē)輛手續(xù)等內(nèi)容招攬生意的違法廣告。可以看出，手機(jī)短信廣告市場(chǎng)還很不規(guī)范，廣告的形式也缺乏足夠的新意，因而暫時(shí)性地限制了這一市場(chǎng)的發(fā)展。但是隨著廣告法規(guī)的漸趨完善，專(zhuān)業(yè)性的短信廣告創(chuàng)作人員大量涌現(xiàn)，以及手機(jī)短信收發(fā)技術(shù)方面的突破，手機(jī)短信廣告市場(chǎng)必將呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。

5、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，利用網(wǎng)絡(luò)游戲做廣告逐漸受到企業(yè)和商青睞。

艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)公司的《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》顯示：網(wǎng)絡(luò)游戲人群以大中城市為主，年齡分布集中在16歲至30歲之間；男性占了絕大多數(shù)；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)平均每周上網(wǎng)玩游戲的時(shí)間為9.66小時(shí)，每天玩一款網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間為3小時(shí)左右。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲族群來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超過(guò)了電視的吸引力。而這個(gè)族群，同時(shí)也是飲料、運(yùn)動(dòng)品牌以及電腦等類(lèi)型產(chǎn)品的主要目標(biāo)對(duì)象群。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的優(yōu)勢(shì)正是在于，如果把網(wǎng)絡(luò)游戲作為新的媒介載體，在目標(biāo)受眾的到達(dá)率方面可以達(dá)到相當(dāng)高的準(zhǔn)確度。相比較傳統(tǒng)的大眾媒體而言，這種新型的媒體，由于擁有眾多忠實(shí)的游戲族群，能夠收到更好的傳播效果，成為一些企業(yè)媒體投放的理想選擇。比如，當(dāng)戴姆勒克萊斯勒旗下的Jeep子公司促銷(xiāo)一款造型頗為粗獷的Wrangler汽車(chē)時(shí)，就制作了一款電子游戲，在游戲中玩家駕駛一輛Wrangler Rubicon爬坡過(guò)河。在此后的6個(gè)月中，有25萬(wàn)名消費(fèi)者下載了這一游戲，并把他們的姓名和郵件地址留給Jeep公司，其中有接近40%的人表示，他們考慮購(gòu)買(mǎi)一輛Jeep汽車(chē)。這是游戲廣告一種形式，即把廣告物作為游戲道具。此外還有其他的形式，如把廣告商品變成游戲內(nèi)部的場(chǎng)景，或是把現(xiàn)實(shí)的商品促銷(xiāo)結(jié)合成為游戲內(nèi)部的促銷(xiāo)活動(dòng)等。可以說(shuō)，今后利用網(wǎng)絡(luò)游戲做廣告不單是一種時(shí)髦，更是一種頗為有效的溝通渠道。

6、移動(dòng)電視媒體的價(jià)值逐漸獲得廣告主認(rèn)同，廣告深入社會(huì)生活的每個(gè)角落。

隨著大眾群落的分化，以前單一的大眾市場(chǎng)日益裂分為無(wú)數(shù)個(gè)“分眾市場(chǎng)”。在這樣的一個(gè)時(shí)代，希望通過(guò)單一的大眾媒介已經(jīng)很難取得滿意的傳播效果。企業(yè)界和廣告界人士都希望找到這樣一種媒介：能夠以最低的成本最精準(zhǔn)地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。而這正是移動(dòng)電視媒體相比較大眾媒體的優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，移?dòng)電視媒體日益受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。Focus Media計(jì)劃于今年3-5月份在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，如果能夠成功上市，勢(shì)必在國(guó)內(nèi)將會(huì)掀起新一輪的“圈樓運(yùn)動(dòng)”，并通過(guò)整合和購(gòu)并其他分眾媒體，組成龐大的分眾媒體集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)把中國(guó)2000萬(wàn)高收入人士收進(jìn)自己網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)。另外，國(guó)內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)開(kāi)始啟動(dòng)移動(dòng)電視市場(chǎng)，上海文廣集團(tuán)率先開(kāi)展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，已完成4000輛公交車(chē)的顯示屏安裝；北廣傳媒移動(dòng)電視公司于去年4月試播節(jié)目，年底公交車(chē)的電視安裝也已達(dá)到4000輛；長(zhǎng)沙電視臺(tái)、深圳廣電傳輸中心、南京電視臺(tái)等也都開(kāi)展了移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。這些移動(dòng)電視媒體廣告，比如高檔樓宇液晶電視廣告、公交移動(dòng)電視廣告、地鐵廣告以及安裝在出租車(chē)上的液晶電視廣告等，價(jià)值是顯而易見(jiàn)的，如針對(duì)性、低干擾性、接收的強(qiáng)制性等，從而吸引了眾多知名企業(yè)的加盟。

7、國(guó)際廣告公司積極尋找新的盈利空間，與本土廣告公司合作開(kāi)發(fā)二線城市。

在中國(guó)的一線城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況之下，企業(yè)開(kāi)拓最具成長(zhǎng)潛力的二線城市無(wú)疑是明智之舉。比方說(shuō)，可口可樂(lè)公司在搶占北京、上海、廣州等一線城市市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)始積極開(kāi)拓二線甚至三線市場(chǎng)，提高其品牌的市場(chǎng)占有率。一些大型的跨國(guó)零售連鎖集團(tuán)也將紛紛登陸中國(guó)二線城市。深圳國(guó)投（香港）商用置業(yè)有限公司與蕪湖市政府簽下合同，由該公司在蕪湖繁華地段投資2.3億元建設(shè)一個(gè)綜合性購(gòu)物廣場(chǎng)，出租給世界著名零售企業(yè)沃爾瑪。這些跨國(guó)性的生產(chǎn)企業(yè)和零售商進(jìn)軍中國(guó)二線市場(chǎng)，必將改變整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局。國(guó)際廣告公司自然也看到了二線城市的商機(jī)，雖然這些公司擁有雄厚的資金、健全的培訓(xùn)機(jī)制以及在其他國(guó)家和地區(qū)拓展市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，相比較本土廣告公司具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，然而由于對(duì)二線市場(chǎng)的情況不是很熟悉，限制了其規(guī)模的迅速擴(kuò)張。在目前的情況之下，選擇與熟悉區(qū)域市場(chǎng)的二線城市廣告公司結(jié)盟，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，這也不失為一種兩全其美的雙贏策略。繼奧美在福建與當(dāng)?shù)刈畲蟮膴W華廣告成立福建奧華奧美合資廣告公司后，智威湯遜廣告在廣州聯(lián)手旭日因賽，精信廣告也迅速出擊，分別與南京卓越廣告和浙江奇正結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，跨國(guó)廣告公司借此以比較低的成本進(jìn)入京、滬、穗之外的二線城市。

8、數(shù)字電視環(huán)境下廣告的生存形態(tài)成為全新的課題擺在廣告業(yè)界和學(xué)界面前。

數(shù)字電視計(jì)劃的實(shí)施，對(duì)于民營(yíng)的節(jié)目制作公司而言，無(wú)疑是一個(gè)福音，因?yàn)閿?shù)字電視的發(fā)展需要大量專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目作為支撐。去年，國(guó)內(nèi)知名的民營(yíng)電視機(jī)構(gòu)光線傳媒就曾投資2億元，打造E視網(wǎng)的數(shù)字平臺(tái)，其中就包括與上海文廣互動(dòng)的數(shù)字電視項(xiàng)目，包括整體策劃、欄目制作、整體包裝等。然而，數(shù)字電視的發(fā)展也可能使興盛了多年的傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式毀于一旦，國(guó)內(nèi)目前關(guān)于數(shù)字電視環(huán)境下廣告的生存形態(tài)這方面的研究還是鳳毛麟角。我們認(rèn)為，在數(shù)字電視環(huán)境下的廣告生存形態(tài)主要表現(xiàn)出以下趨勢(shì)：（1）縮短廣告時(shí)間。在美國(guó)，很多廣告公司為適應(yīng)這一變化突破原來(lái)30秒的傳統(tǒng)，將廣告長(zhǎng)度縮短到了5秒。（2）制作超長(zhǎng)的廣告節(jié)目。這樣也可以讓觀眾更加詳細(xì)地了解到有關(guān)產(chǎn)品的信息，如產(chǎn)品的性能、價(jià)格、訂購(gòu)的方式等等。（3）隱性產(chǎn)品廣告大行其道。所謂隱性產(chǎn)品廣告，就是將產(chǎn)品廣告完全整合到電視節(jié)目中。根據(jù)來(lái)自Mediaedge:cia的最新研究報(bào)告指出，亞洲國(guó)家的影迷最能接受電影中的隱性產(chǎn)品廣告。（4）開(kāi)辦廣告頻道。去年9月6日，英國(guó)開(kāi)播廣告頻道。廣告頻道的節(jié)目將各種各樣的廣告匯聚在一起，按照不同的主題分類(lèi)播放，比如體育廣告專(zhuān)輯、明星廣告專(zhuān)輯、汽車(chē)廣告專(zhuān)輯等。并且觀眾還可以看到廣告的幕后制作過(guò)程，欣賞到過(guò)去40年的經(jīng)典廣告作品?？梢哉f(shuō)，數(shù)字電視環(huán)境下的廣告生存形態(tài)還是一個(gè)尚未展開(kāi)的話題，有待學(xué)界和業(yè)界進(jìn)行更加深入的研究和探討。

9、PR公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，企業(yè)越來(lái)越重視與其合作提高其抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

相比較傳統(tǒng)的廣告而言，公共關(guān)系注重維護(hù)企事業(yè)單位同利益攸關(guān)者的關(guān)系，樹(shù)立在公眾心目中良好的形象，最終實(shí)現(xiàn)這些企事業(yè)單位的長(zhǎng)期目標(biāo)。最近幾年，公關(guān)公司在中國(guó)大有方興未艾之勢(shì)，這種趨勢(shì)的出現(xiàn)有著深刻的背景，一方面是由于廣告在現(xiàn)代傳媒環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境下的功能在消減；另一方面則是在融入世界市場(chǎng)的過(guò)程中，中國(guó)市場(chǎng)的變化太快，不穩(wěn)定因素眾多，因而企業(yè)也需要提前做好防范?？梢韵胍?jiàn)，今后公共關(guān)系部門(mén)在企業(yè)中的角色和地位將會(huì)越來(lái)越重要；作為提供全面服務(wù)的廣告公司，也會(huì)成立相應(yīng)的公關(guān)部門(mén)，滿足新形勢(shì)下企業(yè)對(duì)廣告公司的新要求；另外，專(zhuān)業(yè)性的公關(guān)行銷(xiāo)公司也會(huì)日益受到企業(yè)的重視；廣告和公關(guān)的界限也在越來(lái)越模糊，比如農(nóng)夫山泉的“陽(yáng)光工程”，配合廣告進(jìn)行推廣等；公關(guān)的對(duì)象也在不斷地拓展，不僅企業(yè)需要公關(guān)，事業(yè)單位包括政府在內(nèi)也都需要公關(guān)，如法國(guó)國(guó)家投資局向包括中國(guó)在內(nèi)的世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)的主要報(bào)紙投放廣告，并舉行多項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，旨在向這些經(jīng)濟(jì)大國(guó)的商界推銷(xiāo)“新法國(guó)”形象。還有像日本首相小泉純一郎與國(guó)土交通大臣在促進(jìn)旅游業(yè)的電視廣告上亮相，開(kāi)展了對(duì)中國(guó)、韓國(guó)及香港等地游客的廣告和公關(guān)攻勢(shì)。

10、廣告監(jiān)管法規(guī)相繼出臺(tái)，對(duì)規(guī)范廣告市場(chǎng)大有裨益，但執(zhí)行力度有待加強(qiáng)。

廣告法規(guī)的相繼出臺(tái)，凈化了整個(gè)廣告環(huán)境，從而為企業(yè)提供更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的媒介。例如，2004年1月1日，《廣播電視廣告暫行辦法》，即17號(hào)令正式實(shí)施?！掇k法》規(guī)定，電視臺(tái)在19：00-21：00之間，其每套節(jié)目每小時(shí)的廣告播出總量不得超過(guò)節(jié)目播出總量的15%，即9分鐘。然而，根據(jù)央視市場(chǎng)研究公司的檢測(cè)，2004年1-6月，省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面臺(tái)這一時(shí)間段的廣告播出時(shí)間只下降了3.9%和2%，而城市電視臺(tái)反而還增加了0.1%。同時(shí)，違規(guī)或打擦邊球的廣告屢屢出現(xiàn)，字幕廣告成為觀眾投訴的熱點(diǎn)。因而，法規(guī)出臺(tái)之后還需要地方強(qiáng)有力的執(zhí)行和監(jiān)督。適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，廣告監(jiān)管方式和手段也會(huì)發(fā)生深刻的變化?，F(xiàn)行的“重行政管理，輕司法管理和行業(yè)自律”的模式必須改變，逐漸呈現(xiàn)出“弱政府行政管理，強(qiáng)司法管理和行業(yè)自律”的趨勢(shì)。強(qiáng)化廣告協(xié)會(huì)組織行業(yè)自律不僅是入世的需要，也是我國(guó)廣告行政體制改革的必然。

調(diào)查：2004年中國(guó)廣告界十大新聞評(píng)選

中國(guó)廣告雜志社　華東師范大學(xué)傳播學(xué)院“中國(guó)廣告界十大新聞評(píng)選”課題組

廖秉宜　李媛　袁艷敏　夏倩　王玉琴　黃丹　高雁林

“2004年度中國(guó)廣告界十大新聞評(píng)選活動(dòng)”，由中國(guó)廣告雜志社和華東師范大學(xué)傳播學(xué)院共同策劃。經(jīng)過(guò)對(duì)2004年新聞進(jìn)行系統(tǒng)梳理，我們挑選出25條對(duì)廣告業(yè)界發(fā)展比較有影響的新聞，要求被調(diào)查者從中選出對(duì)行業(yè)發(fā)展最具影響力的10條新聞。調(diào)查對(duì)象為復(fù)旦大學(xué)、華東師范大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)和上海大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)三、四年的學(xué)生以及廣告公司和媒介的從業(yè)人員。調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷100份，高校和業(yè)界各50份，問(wèn)卷全部回收，并且全部有效。評(píng)選結(jié)果如下：

排名重大新聞新聞?wù)f明

1廣告業(yè)向外資開(kāi)放國(guó)家工商行政管理總局和商務(wù)部《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》，自2005年12月10日起，經(jīng)審批，外商可以在我國(guó)境內(nèi)成立獨(dú)資的廣告公司。2004年7月，默多克集團(tuán)搭CEPA的順風(fēng)車(chē)，在華成立首家純外資的廣告公司。

2央視招標(biāo)突破50億，寶潔成為2005年度新標(biāo)王11月18日上午，在中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)會(huì)上，寶潔公司以3.8515億的投標(biāo)額成為央視歷史上第一個(gè)外資企業(yè)標(biāo)王。

3豐田越野車(chē)廣告事件年初，豐田投放的廣告“霸道篇”、“陸地巡洋艦篇”被指責(zé)“傷害中國(guó)人民的感情”，在網(wǎng)上引發(fā)激烈討論。最后，廣告公司、豐田中國(guó)投資公司出面道歉。

4雅典奧運(yùn)會(huì)、F1賽事廣告大戰(zhàn)可口可樂(lè)、耐克、伊萊克斯等品牌紛紛瞄準(zhǔn)奧運(yùn)商機(jī)，廣告大戰(zhàn)異常激烈，F(xiàn)1賽事也是如此。

5公共場(chǎng)所可設(shè)安全套公益廣告《關(guān)于預(yù)防艾滋病推廣使用安全套的實(shí)施意見(jiàn)》支持、鼓勵(lì)利用公益廣告形式在大眾媒體上開(kāi)展推廣使用安全套預(yù)防艾滋病等傳染病的健康教育宣傳。

6詹姆斯擊敗功夫大師惹麻煩，中國(guó)政府禁播耐克廣告該廣告中，“小皇帝”勒布朗-詹姆斯用一種功夫游戲的模式?jīng)_關(guān)，其中三個(gè)擊敗的守關(guān)者分別為一位中國(guó)功夫大師、兩位身著中國(guó)古代服飾的美女與一條代表中國(guó)文化傳統(tǒng)的龍。取消廣告的文件中提到，根據(jù)中國(guó)廣告相關(guān)管理?xiàng)l文，廣告應(yīng)該維持國(guó)家權(quán)益，尊重祖國(guó)文化，不可以出現(xiàn)涉嫌褻瀆民族文化傳統(tǒng)的內(nèi)容。

7新浪、搜狐將“封殺”彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告中國(guó)兩大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——新浪、搜狐相繼表態(tài)不接受彈出式與流媒體廣告訂單。該封殺舉動(dòng)已得到廣告主的認(rèn)可。

8第39屆世界廣告大會(huì)9月7日-10日在京召開(kāi)全球廣告界最大規(guī)模的活動(dòng)——世界廣告大會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)。主題是“突破——從現(xiàn)在到未來(lái)”。此會(huì)召開(kāi)意味著中國(guó)本土廣告業(yè)得到了全世界的關(guān)注和認(rèn)同。

9以電視短片形式的醫(yī)療廣告一律停播國(guó)家工商總局發(fā)出通知，凡以電視短片形式的違法醫(yī)療廣告一律停播，對(duì)違反規(guī)定繼續(xù)此類(lèi)廣告的廣告主和媒體，工商部門(mén)將依法嚴(yán)肅查處，并向社會(huì)曝光。

10劉翔代言白沙惹爭(zhēng)議9月，白沙文化傳播公司與國(guó)家體育總局田徑管理中心簽定協(xié)議，劉翔成為“白沙文化”的形象代言人，而據(jù)了解，白沙文化傳播公司是生產(chǎn)卷煙的白沙集團(tuán)的全資子公司。對(duì)此，一些有識(shí)之士提出了質(zhì)疑。

11北京出臺(tái)戶(hù)外廣告管理辦法，天安門(mén)拒絕車(chē)身廣告《辦法》特別規(guī)定，長(zhǎng)安街從王府井路口以西（不含王府井路口）至西單路口以東（不含西單路口）的路段和天安門(mén)廣場(chǎng)地區(qū)禁止有車(chē)身廣告的車(chē)輛通行。因舉行大型活動(dòng)臨時(shí)調(diào)用的車(chē)輛除外。

12上海禁止名人代言醫(yī)療廣告上海市工商局廣告處19號(hào)《廣告審查提示》，指出：禁止醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械廣告利用形象代言人的名義和形象作證明。

13廣告時(shí)間精確到秒《東方時(shí)空》在節(jié)目中插播廣告前提示時(shí)間“2分58秒廣告后回到節(jié)目中來(lái)”是一種人性化做法，引來(lái)觀眾好評(píng)。

14google提供中文廣告Google公司可以在電腦用戶(hù)使用其網(wǎng)絡(luò)搜索某些關(guān)鍵詞時(shí)提供相關(guān)的文字廣告。

15北京啟動(dòng)全國(guó)首家虛假?gòu)V告監(jiān)督系統(tǒng)9月27日，全國(guó)首套虛假?gòu)V告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)由北京市工商局正式啟動(dòng)。據(jù)悉，這套系統(tǒng)能夠自動(dòng)對(duì)廣告圖像中的文字進(jìn)行識(shí)別，并將識(shí)別結(jié)果與數(shù)據(jù)庫(kù)中的違規(guī)詞語(yǔ)進(jìn)行比對(duì)。此外，系統(tǒng)還能將監(jiān)測(cè)到的違法廣告進(jìn)行保存，作為查處時(shí)的有力證據(jù)。

16北京取消廣告經(jīng)營(yíng)許可證和市場(chǎng)登記證北京取消了廣告經(jīng)營(yíng)許可證和市場(chǎng)許可證，同期，上海工商局取消臨時(shí)廣告的、資格審批，廣告市場(chǎng)變?yōu)椤傲銣?zhǔn)入”。

17盛大進(jìn)軍廣告?zhèn)髅綐I(yè)3月，盛大利用網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品中所蘊(yùn)藏的巨大的廣告資源，跨入廣告?zhèn)髅綐I(yè)。

18“第五媒體”挺進(jìn)廣告圈“第五媒體”急速向廣告媒介推進(jìn)。許多大片在發(fā)行時(shí)都聯(lián)手做無(wú)線增值服務(wù)的SP，在資金上實(shí)現(xiàn)一定的“回收”，同時(shí)在宣傳上也是開(kāi)辟出另一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。

19金龍魚(yú)廣告有爭(zhēng)議不違法金龍魚(yú)食用油頻繁打出1：1：1均衡營(yíng)養(yǎng)概念，招致懷疑。深圳市工商部門(mén)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)其廣告模糊了1：1：1比例的概念，使消費(fèi)者易錯(cuò)誤理解為油內(nèi)含量，但實(shí)際是三種酸的比例：0.27：1：1。然而，“只能說(shuō)廣告有爭(zhēng)議”，不能說(shuō)其違反了《廣告法》。

20日本形象廣告登陸中國(guó)日本首相小泉純一郎與國(guó)土交通大臣石原伸晃在促進(jìn)旅游業(yè)的華語(yǔ)電視廣告2月底亮相中國(guó)。

21新興醫(yī)院違法廣告被叫停8月24日，北京乾坤醫(yī)院和新興醫(yī)院有關(guān)負(fù)責(zé)人被北京市公安局緊急召見(jiàn)，責(zé)令兩家立即停止制作和播放違法廣告。

22中國(guó)西部廣告公司首獲國(guó)際大獎(jiǎng)在第33屆莫比廣告大賽上，成都的阿佩克思廣告公司的作品獲獎(jiǎng)。莫比廣告獎(jiǎng)是全球最重要的五大廣告獎(jiǎng)之一。

23今夏功能性飲料廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”、娃哈哈的“激活”、養(yǎng)生堂的“尖叫”、雀巢的“舒緩”、統(tǒng)一的“體能”、康師傅的“勁跑”、匯源的“他+她”、椰樹(shù)的“熱舞煽動(dòng)”等功能性飲料大肆進(jìn)行廣告宣傳，展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

第8篇：醫(yī)療器械市場(chǎng)研究范文

一、四區(qū)工業(yè)園區(qū)建設(shè)的特點(diǎn)

通過(guò)學(xué)習(xí)考察，大家感到，涼州、甘州、白銀、秦州四區(qū)在工業(yè)園區(qū)建設(shè)上的突出特點(diǎn)，可以用四個(gè)字概括，即“大”、“高”、“快”、“專(zhuān)”。

一是“大”。即園區(qū)規(guī)模大。國(guó)家級(jí)武威生態(tài)園區(qū)規(guī)劃面積12平方公里，分8個(gè)功能區(qū)進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)，目前已建成3平方公里，其余9平方公里正在陸續(xù)開(kāi)發(fā)建設(shè)之中，截止2006年底，入駐企業(yè)達(dá)到59戶(hù)，固定資產(chǎn)總額達(dá)到23.37億元。張掖工業(yè)園區(qū)呈“一區(qū)三園”的建設(shè)格局，規(guī)劃總面積51平方公里，其中東北郊生態(tài)科技產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃面積23.5平方公里，建成區(qū)7.9平方公里，目前產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)企業(yè)達(dá)到446戶(hù)，其中規(guī)模以上企業(yè)27戶(hù)，銷(xiāo)售收入上億元的企業(yè)4戶(hù)，交易額上億元的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)2個(gè)，已發(fā)展成為張掖市產(chǎn)業(yè)發(fā)展、工業(yè)強(qiáng)市的重要平臺(tái)。中科院白銀高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃面積16平方公里，一期2平方公里已建成，二期3.3平方公里正在建設(shè)，目前園區(qū)入駐企業(yè)51戶(hù)，總投資達(dá)到35.66億元，三期工程將于2017年動(dòng)工。大規(guī)模的園區(qū)規(guī)劃建設(shè)，既為企業(yè)的大量涌入提供了便利的土地條件，也為園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊空間。

二是“高”。即科技含量高。四區(qū)在工業(yè)園區(qū)建設(shè)方面，都非常注重引進(jìn)和吸收高科技元素，大力發(fā)展技術(shù)密集型企業(yè)，力求實(shí)現(xiàn)投入與產(chǎn)出的最大化。張掖工業(yè)園區(qū)下轄的兔兒壩電力生化工業(yè)園，計(jì)劃在3—5年內(nèi)建成集生物醫(yī)藥、化肥、熱電為一體的高科技園區(qū)，目前，張掖火電廠一期已建成投產(chǎn)，甘肅普萊德生物科技公司3萬(wàn)噸谷氨酸項(xiàng)目將于12月份投產(chǎn)。秦州東十里工業(yè)示范區(qū)以發(fā)展機(jī)械制造、電子電器儀表及信息生物工程等高科技工業(yè)項(xiàng)目為目標(biāo)，成功引進(jìn)東西部合作項(xiàng)目19個(gè)，已建成8個(gè)，在建11個(gè)。白銀高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園是白銀市政府與中國(guó)科學(xué)院共同組建的高科技園區(qū)，目前已有碳酸鋰深加工、干法氧化鋁、超細(xì)活性氧化鋅等22個(gè)高科技項(xiàng)目建成試生產(chǎn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這些高科技工業(yè)園區(qū)必將成為四區(qū)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的“助推器”。

三是“快”。即發(fā)展速度快。這次所考察的幾個(gè)工業(yè)園區(qū)，雖然起步時(shí)間有早有晚，基礎(chǔ)條件也不盡相同，但都呈現(xiàn)出較快的發(fā)展勢(shì)頭。張掖工業(yè)園區(qū)是這幾個(gè)工業(yè)園區(qū)里成立時(shí)間較早的一個(gè)園區(qū)，自1994年成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展，到2006年入駐企業(yè)達(dá)到449戶(hù)，當(dāng)年完成工業(yè)增加值7.33億元，上繳稅金8761萬(wàn)元，占到全區(qū)工業(yè)企業(yè)的62.6%。武威黃羊工業(yè)園區(qū)自2002年5月批準(zhǔn)成立到2006年末，入駐企業(yè)迅速增加到86家，其中規(guī)模以上企業(yè)25家，2006年實(shí)現(xiàn)GDP6.9億元，完成工業(yè)增加值4.72億元，大口徑財(cái)政收入達(dá)到4144萬(wàn)元，已發(fā)展成為武威重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。特別是2002年才開(kāi)發(fā)建設(shè)的中科院白銀高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，僅僅用了四、五年時(shí)間，其工業(yè)總產(chǎn)值就達(dá)到10.33億元，銷(xiāo)售收入達(dá)到9.9億元，發(fā)展速度十分驚人。

四是“專(zhuān)”。即發(fā)展方向?qū)！Ｎ渫S羊工業(yè)園區(qū)內(nèi)地勢(shì)平坦，日照充足，適合優(yōu)質(zhì)糧油作物及中藥材生長(zhǎng)，立足這一優(yōu)勢(shì)，園區(qū)把食品生產(chǎn)加工業(yè)作為發(fā)展方向，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，形成了面粉加工、葡萄酒釀造、調(diào)味品加工、果蔬貯運(yùn)及加工、藥品加工等九大產(chǎn)業(yè)體系，目前，園區(qū)有6家企業(yè)通過(guò)了ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，有4家企業(yè)通過(guò)了ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證，有22種產(chǎn)品獲得“綠色食品”認(rèn)證，“甘青”面粉、莫高葡萄酒、中旺方便面等隴貨精品獲得國(guó)家免檢，享譽(yù)中外。張掖工業(yè)園區(qū)下轄的高載能工業(yè)園區(qū)，建于2005年3月，主要是搶抓國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，部分資源型產(chǎn)業(yè)和高載能產(chǎn)業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的有利機(jī)遇，充分發(fā)揮黑河梯級(jí)電站豐富的電力資源和祁連山的礦產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，以環(huán)保型鐵合金系列產(chǎn)品為主的高載能產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向。中科院白銀高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，立足當(dāng)?shù)亟饘俚V產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，積極加強(qiáng)院地、院企合作，以發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為方向，目前已形成了化工及精細(xì)化工、有色金屬新材料、新能源材料、生物制藥及醫(yī)療器械、加工制造五大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，搶抓國(guó)家政策機(jī)遇，大力培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，走專(zhuān)業(yè)化發(fā)展道路，是四區(qū)在工業(yè)園區(qū)建設(shè)方面的共同選擇。

二、主要經(jīng)驗(yàn)和做法

四區(qū)在工業(yè)園區(qū)發(fā)展方面，均取得了令人矚目的成績(jī)，他們的經(jīng)驗(yàn)和做法是：

1、超前規(guī)劃，穩(wěn)步發(fā)展。四區(qū)在園區(qū)建設(shè)方面，都結(jié)合本地實(shí)際，堅(jiān)持總體規(guī)劃一步到位，部分規(guī)劃逐步完善的原則，科學(xué)合理地制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。占地12平方公里的武威生態(tài)工業(yè)（生物化工）示范園區(qū)，是全省首家被國(guó)家環(huán)?？偩终酱_認(rèn)的國(guó)家級(jí)生態(tài)工業(yè)示范園區(qū)，在規(guī)劃之時(shí)，按照生物化工區(qū)、食品加工區(qū)（Ⅰ）、食品加工區(qū)（Ⅱ）、綜合加工區(qū)、商貿(mào)服務(wù)區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)物流區(qū)和生態(tài)綠化區(qū)八個(gè)方面進(jìn)行了功能定位，致力于打造高資源利用、高經(jīng)濟(jì)效益、低污染排放、環(huán)境優(yōu)美、布局合理、產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)完善的可持續(xù)發(fā)展的新型生態(tài)工業(yè)園區(qū)，目前一期3平方公里已全面開(kāi)發(fā)，園內(nèi)綠化覆蓋率達(dá)到20%，水電供應(yīng)充足，道路網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模，功能配套基本完備。張掖東北郊生態(tài)科技產(chǎn)業(yè)園為“三軸、三心、七區(qū)、綠網(wǎng)穿插”空間結(jié)構(gòu)和功能布局，“三軸”即科技產(chǎn)業(yè)軸、商業(yè)金融軸、農(nóng)產(chǎn)品加工及電力生化產(chǎn)業(yè)延伸軸，進(jìn)行帶狀輻射發(fā)展；“三心”即城郊蘆葦、水面、濕地三個(gè)生態(tài)“綠心”；“七區(qū)”即生物醫(yī)藥工業(yè)區(qū)、科技孵化區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品加工區(qū)、機(jī)械加工區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)物流集散區(qū)、園區(qū)公共服務(wù)區(qū)和居住區(qū)，并在園區(qū)道路兩側(cè)建成綠色走廊，形成綠色網(wǎng)絡(luò)，生態(tài)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)一樣，十分明顯，截止目前，園區(qū)共完成投資1.78億元，基礎(chǔ)設(shè)施趨于完善，建成區(qū)面積達(dá)到7.9平方公里，占到規(guī)劃面積的34%。以上兩區(qū)在工業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)方面的做法和取得的顯著經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益充分說(shuō)明，立足實(shí)際，堅(jiān)持規(guī)劃的科學(xué)性、超前性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性，是實(shí)現(xiàn)園區(qū)又好又快發(fā)展的重要前提。

2、優(yōu)惠政策，營(yíng)造“洼地”。為吸引更多的企業(yè)進(jìn)入園區(qū)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，四區(qū)立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，創(chuàng)造性地開(kāi)展工作，制定了一系列優(yōu)惠而靈活的發(fā)展政策。一是優(yōu)惠的土地政策。張掖工業(yè)園區(qū)對(duì)引進(jìn)企業(yè)使用國(guó)有荒灘、荒地的，實(shí)行無(wú)償劃撥；對(duì)通過(guò)租賃方式使用土地的，按租金的70%收取；對(duì)一次性取得土地使用權(quán)的，土地出讓金優(yōu)惠30%，并允許其在使用期內(nèi)依法轉(zhuǎn)讓、出租、抵押；園區(qū)內(nèi)項(xiàng)目建設(shè)在征用土地方面發(fā)生的所有稅費(fèi)留地方部分先征后返或免征。天水市規(guī)定，凡投資特別鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)的，生產(chǎn)性項(xiàng)目用地的土地管理費(fèi)、新菜地開(kāi)發(fā)基金、副食產(chǎn)品價(jià)格調(diào)節(jié)基金、土地登記費(fèi)減收80%，土地使用權(quán)價(jià)格評(píng)估費(fèi)、土地勘丈費(fèi)減收40%；非生產(chǎn)性項(xiàng)目用地的土地管理費(fèi)、新菜地開(kāi)發(fā)基金、副食產(chǎn)品價(jià)格調(diào)節(jié)基金、土地登記費(fèi)減收60%，土地使用權(quán)價(jià)格評(píng)估費(fèi)、土地勘丈費(fèi)減收20%。二是優(yōu)惠的稅費(fèi)政策。天水經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)對(duì)入園企業(yè)，免收工業(yè)項(xiàng)目行政性收費(fèi)中的市、區(qū)所得部分，免收全額撥款事業(yè)單位的事業(yè)性收費(fèi)張掖工業(yè)園區(qū)對(duì)興辦技術(shù)服務(wù)、科技信息、科技咨詢(xún)企業(yè)的，自開(kāi)業(yè)之日起免征三年所得稅；對(duì)科研單位、大專(zhuān)院校、科技企業(yè)在園區(qū)開(kāi)展的技術(shù)研究、技術(shù)轉(zhuǎn)讓所得，以及與技術(shù)轉(zhuǎn)讓有關(guān)的凈收入在30萬(wàn)元以下的免征所得稅；凡在園區(qū)建設(shè)的各類(lèi)工業(yè)和公益事業(yè)基礎(chǔ)項(xiàng)目，一律免收基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)配套費(fèi)。三是靈活的投融資政策。四區(qū)積極鼓勵(lì)投資主體通過(guò)多種方式在園區(qū)投資創(chuàng)業(yè)，張掖工業(yè)園區(qū)的金張掖機(jī)動(dòng)車(chē)維修救援中心，就是政府鼓勵(lì)當(dāng)?shù)叵掳泊?00多戶(hù)農(nóng)民以土地入股的形式發(fā)展起來(lái)的，該項(xiàng)目在解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收問(wèn)題上起到了積極作用。優(yōu)惠的土地、稅費(fèi)政策和靈活的投融資條件，吸引了大批投資者到工業(yè)園區(qū)創(chuàng)業(yè)發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大活力。

3、創(chuàng)新理念，市場(chǎng)運(yùn)作。采取市場(chǎng)化手段，吸引投資，盤(pán)活資產(chǎn)，在加快園區(qū)建設(shè)、推動(dòng)發(fā)展方面，可以起到“四兩撥千斤”的效果。中科院白銀高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，就是當(dāng)?shù)卣诮紖^(qū)丘陵地帶“移山為地”后，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作手段建成的，節(jié)約了大量土地征用資金。白銀市中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地是白銀區(qū)委、區(qū)政府針對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)初始階段普遍存在規(guī)模小、用地難、融資難等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，按照“一年打基礎(chǔ)、兩年見(jiàn)成效、三年成規(guī)模”的思路，采取“統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、企業(yè)化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作”的方式，在原白銀宏達(dá)建材廠廠區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的，目前已有多戶(hù)中小企業(yè)成功入駐，該項(xiàng)目建成后，可盤(pán)活企業(yè)資產(chǎn)11500萬(wàn)元，提供就業(yè)崗位4500個(gè)，一方面，為中小企業(yè)發(fā)展提供了平臺(tái)，另一方面，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，該項(xiàng)目目前已被國(guó)家發(fā)改委列為2007年中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地80個(gè)重點(diǎn)扶持項(xiàng)目之一。白銀區(qū)在運(yùn)用市場(chǎng)化手段發(fā)展工業(yè)園區(qū)方面的做法，值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒。

4、科學(xué)管理，周到服務(wù)。這次所考察的幾個(gè)工業(yè)園區(qū)不但實(shí)現(xiàn)了管理與服務(wù)觀念的重大轉(zhuǎn)變，而且基本建立起了科學(xué)合理的管理、服務(wù)模式。張掖工業(yè)園區(qū)按照“精干、高效、多能”的原則，成立了建設(shè)管理委員會(huì)，組建了縣級(jí)建制，集黨、政、經(jīng)管理于一體的管理機(jī)構(gòu)，園區(qū)管委會(huì)主任由區(qū)長(zhǎng)親自擔(dān)任，下設(shè)科級(jí)建制的黨政辦公室、項(xiàng)目引進(jìn)部、土地規(guī)劃建設(shè)部、財(cái)政分局、農(nóng)村工作部和城管大隊(duì)六個(gè)職能機(jī)構(gòu)，具有1千萬(wàn)元以下項(xiàng)目立項(xiàng)審批權(quán)以及開(kāi)發(fā)建設(shè)中的七項(xiàng)權(quán)力和八項(xiàng)職能，區(qū)上專(zhuān)門(mén)成立土地規(guī)劃協(xié)調(diào)組和招商引資工作組，大力支持園區(qū)建設(shè)；在具體工作中，園區(qū)嚴(yán)格落實(shí)“新事新辦、簡(jiǎn)化手續(xù)、高效靈活、配套服務(wù)、大膽創(chuàng)新”和一個(gè)窗口對(duì)外、一支筆簽字決策、一枚印章生效、一條龍服務(wù)的辦事原則，對(duì)凡來(lái)園區(qū)投資興業(yè)者，只要符合產(chǎn)業(yè)政策，都做到了少環(huán)節(jié)、快節(jié)奏、高效率，確保項(xiàng)目引得進(jìn)、留得住、上得來(lái)。天水經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)發(fā)區(qū)實(shí)行“一區(qū)多園”的管理體制和發(fā)展模式，對(duì)市內(nèi)二十里鋪工業(yè)園、秦州東十里工業(yè)園、暖和灣工業(yè)園以及其他有關(guān)新辦的工業(yè)園進(jìn)行集中管理，由副市長(zhǎng)兼任開(kāi)發(fā)區(qū)主任，主持開(kāi)發(fā)區(qū)全面工作。秦州東十里工業(yè)示范區(qū)管委會(huì)嚴(yán)格落實(shí)“一切條件園區(qū)提供，一切矛盾園區(qū)協(xié)調(diào)，一切問(wèn)題園區(qū)解決、一切手續(xù)園區(qū)辦理”的“四承諾”服務(wù)制，為企業(yè)提供全方位服務(wù)，贏得了投資者的信任。

5、完善功能，創(chuàng)優(yōu)環(huán)境。四區(qū)都非常重視園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并舍得大量投入，努力完善園區(qū)功能，力求以完備的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)美的投資環(huán)境吸引各方客商前來(lái)投資。武威黃羊工業(yè)園區(qū)自成立以來(lái)，先后投入資金1億元，配套建設(shè)了園區(qū)道路、給排水、綠化、污水處理等基礎(chǔ)設(shè)施及學(xué)校、賓館、醫(yī)院、110KV變電所、電力客戶(hù)服務(wù)中心等服務(wù)設(shè)施,為投資者創(chuàng)造了良好的工作、生活環(huán)境。白銀高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園投入資金2.2億元用于園區(qū)建設(shè)，目前園區(qū)供電、供水、排水、供熱、供氣、通訊、道路、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施一應(yīng)俱全。武威生態(tài)工業(yè)（生物化工）示范園區(qū)、張掖東郊生態(tài)科技產(chǎn)業(yè)園早在成立之初，就將商貿(mào)服務(wù)區(qū)、公共服務(wù)區(qū)和居住區(qū)納入長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)規(guī)劃，以城鎮(zhèn)化理念建設(shè)園區(qū)。一言以蔽之，四區(qū)都在營(yíng)造親商、安商、富商的環(huán)境方面，投入了大量財(cái)力，做出了不懈努力。

三、幾點(diǎn)啟示和建議

通過(guò)外出學(xué)習(xí)考察，我們深深地體會(huì)到，工業(yè)園區(qū)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效載體，其發(fā)展的速度、擴(kuò)張的規(guī)模決定著一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的總體實(shí)力，也是一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)繁榮與否的重要標(biāo)志。平?jīng)龉I(yè)園區(qū)2002年經(jīng)省經(jīng)貿(mào)委批準(zhǔn)成立發(fā)展以來(lái)，先后有13家企業(yè)成功入駐園區(qū)，到2006年累計(jì)完成固定資產(chǎn)投資2.42億元，當(dāng)年園區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5400萬(wàn)元、銷(xiāo)售收入4600萬(wàn)元，在推動(dòng)我區(qū)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用，但與這次考察的幾個(gè)工業(yè)園區(qū)相比，我們無(wú)論在發(fā)展理念還是在發(fā)展速度上，都還存在一定差距。四區(qū)在工業(yè)園區(qū)發(fā)展方面的經(jīng)驗(yàn)、做法和取得的顯著成果，給我們的啟示是多方面的，也為我區(qū)加快建設(shè)工業(yè)園區(qū)提供了有益借鑒。

第一，要進(jìn)一步解放思想，創(chuàng)新發(fā)展理念。沒(méi)有思想的大解放，就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。所考察的幾個(gè)工業(yè)園區(qū)，之所以經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，固然有其區(qū)位、資源和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等各方面的客觀優(yōu)勢(shì)，但與之相比，我們最大的差距還是差在思想觀念上。也就是說(shuō)，我們的思想還要進(jìn)一步地解放，觀念還要進(jìn)一步地轉(zhuǎn)變。區(qū)二次黨代會(huì)提出，我區(qū)工業(yè)園區(qū)建設(shè)要圍繞“大項(xiàng)目—產(chǎn)業(yè)鏈—產(chǎn)業(yè)群—產(chǎn)業(yè)基地”的發(fā)展方向，突出大項(xiàng)目帶動(dòng)，積極引進(jìn)一批技術(shù)含量高、稅收貢獻(xiàn)大、帶動(dòng)能力強(qiáng)的高增長(zhǎng)項(xiàng)目，發(fā)展一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、高附加值和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，培育一批戰(zhàn)略性、成長(zhǎng)性強(qiáng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，把工業(yè)園區(qū)建成產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、科技創(chuàng)新、招商引資的示范園區(qū)。這個(gè)發(fā)展思路切合我區(qū)實(shí)際，關(guān)鍵是要一以貫之地落實(shí)下去。學(xué)習(xí)四區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加快我區(qū)園區(qū)建設(shè)步伐，必須牢牢把握解放思想、創(chuàng)新發(fā)展這個(gè)精髓，緊緊圍繞區(qū)二次黨代會(huì)提出的園區(qū)發(fā)展思路，始終堅(jiān)持發(fā)展先于一切，發(fā)展重于一切，發(fā)展高于一切，以寬廣的視野、超前的意識(shí)、超常規(guī)的措施，加快園區(qū)發(fā)展步伐，只要有利于園區(qū)發(fā)展的事，看準(zhǔn)了就要堅(jiān)決地干，大膽地干，真正做到在解決一些具體問(wèn)題中去解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新觀念、新思維去謀化工業(yè)園區(qū)新的更大的發(fā)展。

第二，要進(jìn)一步加大投入，加快建設(shè)步伐。建設(shè)工業(yè)園區(qū)可以?xún)?yōu)化土地、資本、勞動(dòng)力、技術(shù)等資源配置，降低生產(chǎn)成本，迅速擴(kuò)大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速聚集。四區(qū)的工業(yè)園區(qū)規(guī)劃的起點(diǎn)高、氣魄大，建設(shè)的檔次高、力度大，工業(yè)興區(qū)的意識(shí)強(qiáng)、思路明。學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加快我區(qū)新型工業(yè)化進(jìn)程，應(yīng)采取有力措施，切實(shí)加快工業(yè)園區(qū)建設(shè)。關(guān)鍵是要做到“三個(gè)結(jié)合”：一是要與加快推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化相結(jié)合。緊緊圍繞市上中心城市總體規(guī)劃，把平?jīng)龉I(yè)園區(qū)建設(shè)作為我區(qū)城鄉(xiāng)一體化工程的一個(gè)重要組成部分，堅(jiān)定不移地走可持續(xù)發(fā)展的路子。要立足我區(qū)實(shí)際，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，拓寬思路，放眼全局，對(duì)平?jīng)龉I(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃作進(jìn)一步修改和完善，一步規(guī)劃到位，加大資金投入，擴(kuò)大土地儲(chǔ)備，分步組織實(shí)施，使園區(qū)建設(shè)與工業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，基礎(chǔ)設(shè)施與招商引資相配套，園區(qū)風(fēng)貌與城市特色相協(xié)調(diào)，努力把平?jīng)龉I(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)成一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完善、功能齊全的新城區(qū)。二是要與加快推進(jìn)新型工業(yè)化相結(jié)合。園區(qū)是工業(yè)興區(qū)的重要載體，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛的平臺(tái)。學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)必須牢固樹(shù)立工業(yè)興園的思想，明確工業(yè)園區(qū)的職能就是抓工業(yè)、抓招商引資。平?jīng)龉I(yè)園區(qū)應(yīng)堅(jiān)定地走“依靠工業(yè)辦園，引進(jìn)企業(yè)擴(kuò)園，發(fā)展實(shí)業(yè)興園”的路子，既要致力于培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)群體，逐步形成以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為框架、支柱企業(yè)為支撐、拳頭產(chǎn)品為重心的園區(qū)工業(yè)體系，又要加大招商引資力度，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，走新型工業(yè)化的園區(qū)建設(shè)之路。要建立和完善園區(qū)市場(chǎng)化投入、企業(yè)化運(yùn)作的機(jī)制，引進(jìn)高新技術(shù)加快我區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)步伐，吸引與我區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)相近或相關(guān)聯(lián)的知名企業(yè)落戶(hù)園區(qū)，使園區(qū)成為大產(chǎn)業(yè)集聚的洼地，高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化的平臺(tái)，最終達(dá)到引進(jìn)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，集約利用資源，減少環(huán)境污染，提高產(chǎn)業(yè)效率的目的。三是要與加快主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；嘟Y(jié)合。產(chǎn)業(yè)是園區(qū)的生命。所考察的幾大園區(qū)都有自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這也是他們得以迅速發(fā)展的關(guān)鍵之所在。區(qū)二次黨代會(huì)提出要把我區(qū)建成全省重要的能源化工、新型建材、制革和肉牛屠宰加工基地，這就是我們的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但從總體上看，我們的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)還不夠突出、規(guī)模還不夠大。要結(jié)合我區(qū)已經(jīng)初步形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，把培育強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐，促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，建立起富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群作為園區(qū)建設(shè)的主題，真正做到以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)興園區(qū)，以產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張?jiān)鰧?shí)力，不斷提升園區(qū)的檔次和品位，確保四大基地建設(shè)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。