電視廣告的現(xiàn)狀與前景精選(九篇)

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第1篇：電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文

目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)于有關(guān)互動(dòng)電視廣告的研究分析主要可以分為以下幾個(gè)具體方向：

（一）關(guān)于新媒體語境下廣告媒介發(fā)展的環(huán)境發(fā)生的變化研究。

有關(guān)于新媒體的研究，如新媒體概念的界定、新媒體的特征、新媒體語境下文化多元化的訴求等。這些研究主要是為了主要是對(duì)當(dāng)今社會(huì)大的媒體環(huán)境變化及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，進(jìn)而延伸到新媒體語境下，廣告媒介發(fā)展的環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，如媒體變化、媒體競(jìng)合、受眾群體特征的變化及需求變化等。

張春斌在《論新媒體語境的特征分析》中提出：新媒體的出現(xiàn)，既深刻影響了當(dāng)今社會(huì)，又深度地改變了大眾傳播格局，在一定程度上決定了大眾媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。在該文中，作者結(jié)合國(guó)內(nèi)外業(yè)界動(dòng)態(tài)，剖析了新媒體語境主要特征，在新媒體語境下，多媒體融合競(jìng)爭(zhēng)與互動(dòng)，文化傳播多元化訴求揭示了新語境下大眾傳播的全球化及本土化的基本走勢(shì)，為應(yīng)對(duì)新媒體語境時(shí)代提供了取向參考。

（二）關(guān)于廣告媒介實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播的研究。

在舒詠平、陳少華和鮑立泉等合著的《新媒體與廣告互動(dòng)傳播》一書中，緊扣新媒體的發(fā)展，系統(tǒng)地提出了“廣告互動(dòng)傳播”的概念、實(shí)現(xiàn)形式和未來走向。該書在《互動(dòng)觀念中傳統(tǒng)媒體的反饋》一章中，提出：“互動(dòng)”一直是廣告?zhèn)鞑サ囊环N追求，即使在傳統(tǒng)媒體上也有一定的體現(xiàn)。按照網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電視廣告、手機(jī)廣告等新媒體廣告形式，該書重點(diǎn)探討了廣告互動(dòng)傳播的不同實(shí)現(xiàn)方式以及未來走向等。并提出隨著新媒體的迅猛發(fā)展，“廣告互動(dòng)傳播”已經(jīng)不僅是作為一個(gè)理念存在，而是在現(xiàn)實(shí)中蔚然成風(fēng)，發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

J.ThomasRussell和W.RonaldLane在《廣告教程》一書中提出：未來廣告和傳播的標(biāo)志是：消費(fèi)者參與程度更高，控制力更強(qiáng)，廣告和傳播由單向傳播向雙向溝通轉(zhuǎn)變。陳剛在《后廣告時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告空間》中也指出：網(wǎng)絡(luò)引發(fā)并實(shí)現(xiàn)了一次媒體革命，作為這次革命的核心就是互動(dòng)。

二、研究的主要成果

一種新媒體的出現(xiàn)必將帶來一種新的廣告模式?；?dòng)電視隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和成熟而走進(jìn)人們的生活，互動(dòng)電視廣告在這一新媒體平臺(tái)上發(fā)展而來。互動(dòng)電視廣告因自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)而在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中異軍突起，對(duì)于互動(dòng)電視廣告的研究也初現(xiàn)端倪。

新媒體語境下，廣告?zhèn)鞑バ问降霓D(zhuǎn)變，必然帶來其經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式的轉(zhuǎn)變，這個(gè)問題將引起廣大廣告主、廣告商以及學(xué)者研究的注意。

馮廣超在《互動(dòng)電視廣告端倪突現(xiàn)》一文中提出了互動(dòng)電視廣告的概念：互動(dòng)電視廣告是一種基于新型媒體的嶄新廣告形式，它融合了傳統(tǒng)電視廣告的具有良好沖擊力的特性與互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動(dòng)性的特性。簡(jiǎn)單地說，互動(dòng)電視廣告就是數(shù)字化了的觀眾可選擇的互動(dòng)性的電視廣告。文中就互動(dòng)電視廣告的特點(diǎn)、形式、經(jīng)營(yíng)模式等展開了闡述。在舒詠平、陳少華和鮑立泉等合著的《新媒體與廣告互動(dòng)傳播》一書中，指出互動(dòng)電視廣告將引領(lǐng)未來新媒體廣告互動(dòng)傳播的發(fā)展潮流。

三、進(jìn)展情況與發(fā)展趨勢(shì)

新媒體技術(shù)為信息傳播領(lǐng)域帶來的革命，使人們變被動(dòng)傳播為互動(dòng)傳播的期望成為現(xiàn)實(shí)，為新型的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝藗鞑テ脚_(tái)和工具。在給傳統(tǒng)廣告媒介的生存帶來威脅的同時(shí)，拓寬了廣告?zhèn)鞑ダ砟?，增加了廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)形式，同時(shí)給廣告媒介的發(fā)展帶來了經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式的改變，為廣告?zhèn)鞑ヌ岢隽诵碌恼n題。

雖然以互動(dòng)電視廣告為代表的廣告的互動(dòng)傳播發(fā)展還具有諸多瓶頸，但它的發(fā)展依然被看好。以互動(dòng)電視廣告為例，隨著數(shù)字電視發(fā)展不可阻擋的勢(shì)頭，互動(dòng)電視廣告也必然會(huì)相應(yīng)發(fā)展。同樣在《新媒體與廣告互動(dòng)傳播》一書中，作者們大膽的預(yù)測(cè)：可以說，如果意識(shí)不到數(shù)字電視廣告（即互動(dòng)電視廣告）將成為未來電視廣告行業(yè)的主力軍，或者對(duì)這個(gè)正悄然涌動(dòng)著活力的市場(chǎng)持視而不見的態(tài)度，任何廣告主、廣告公司都將為自己的遲鈍或漠然付出代價(jià)。

四、存在問題

對(duì)于互動(dòng)電視廣告，現(xiàn)階段的研究大部分還處于互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)現(xiàn)形式、特點(diǎn)等的研究上，而忽略了對(duì)互動(dòng)廣告的經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式的研究。因此，對(duì)互動(dòng)電視廣告經(jīng)營(yíng)的研究較少，實(shí)際上廣告經(jīng)營(yíng)在互動(dòng)電視中的應(yīng)用具有廣闊的可開發(fā)空間。

史歷峰在《互動(dòng)電視廣告亟待研究》一文中提到，在電視廣告中，傳統(tǒng)的推送式廣告播出方法完全失效，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商態(tài)度消極。同時(shí)指出：從現(xiàn)階段情況看，國(guó)內(nèi)對(duì)于互動(dòng)電視（數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視）宣傳和推廣的熱點(diǎn)就是：“自主點(diǎn)播，沒有廣告！”對(duì)于電視廣告而言，互動(dòng)電視的出現(xiàn)非但沒有為其增加一個(gè)更為直接有效的傳播途徑，反而被運(yùn)營(yíng)商把扼殺電視廣告在互動(dòng)電視網(wǎng)上的傳播作為吸引用戶的手段和賣點(diǎn)。在文中，就互動(dòng)電視廣告亟待研究的問題，作者提出了幾點(diǎn)：（一）受眾是否真的不需要電視廣告；（二）對(duì)互動(dòng)電視廣告的點(diǎn)播操作，是否存在交互障礙；（三）怎樣收看互動(dòng)電視廣告；（四）互動(dòng)電視廣告的點(diǎn)播是否應(yīng)該收費(fèi)，如何收費(fèi)。

在黃輝、池明麗的《中國(guó)互動(dòng)電視廣告經(jīng)營(yíng)的限制因素及解決思路》一文中闡述到：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)電視應(yīng)運(yùn)而生，并正在形成具有廣闊發(fā)展前景的電視傳播新形態(tài)。雖然互動(dòng)電視正在經(jīng)營(yíng)過程中主要以收費(fèi)為主要贏利點(diǎn)，但傳統(tǒng)電視賴以生存的廣告這一經(jīng)營(yíng)模式在互動(dòng)電視的經(jīng)營(yíng)過程中仍具有生命力。當(dāng)前互動(dòng)電視的廣告經(jīng)營(yíng)中存在著諸多“限制因素”，制約著它的發(fā)展。而對(duì)互動(dòng)電視的發(fā)展來說，要想做強(qiáng)做大，廣告經(jīng)營(yíng)是不容忽視的一種經(jīng)營(yíng)模式。目前國(guó)內(nèi)外互動(dòng)電視的經(jīng)營(yíng)，贏利點(diǎn)主要是通過“付費(fèi)”的方式，廣告這種傳統(tǒng)電視的主要盈利方式還未廣泛應(yīng)用于互動(dòng)電視的經(jīng)營(yíng)模式中。文中進(jìn)一步提到了我國(guó)互動(dòng)電視廣告經(jīng)營(yíng)中的“限制因素”：（1）傳統(tǒng)電視與互動(dòng)電視廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)：廣告商和廣告住還沒有轉(zhuǎn)變觀念、廣告公司缺乏制作互動(dòng)電視廣告的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)、傳統(tǒng)電視在品牌塑造上的優(yōu)越性對(duì)互動(dòng)電視的沖擊；（2）受眾對(duì)互動(dòng)電視廣告的影響：受眾細(xì)分面臨的問題、受眾對(duì)傳統(tǒng)電視廣告的“厭惡”情緒的影響、媒介選擇的多樣性影響受眾對(duì)互動(dòng)電視廣告的需求；（3）技術(shù)發(fā)展對(duì)互動(dòng)電視廣告經(jīng)營(yíng)提出挑戰(zhàn)：技術(shù)使互動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)無廣告的狀態(tài)、互動(dòng)電視廣告的制作需要技術(shù)的支撐、互動(dòng)電視廣告的效果評(píng)估受到技術(shù)的限制。最后文中還從關(guān)系合作、受眾、內(nèi)容服務(wù)三個(gè)思路出發(fā)，探索提出了互動(dòng)電視廣告經(jīng)營(yíng)“限制因素”的解決思路。

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第2篇：電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；廣播電視行業(yè)；廣告創(chuàng)收；運(yùn)營(yíng)模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）184-0017-02

1 目前廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

在我們的生活中隨處可見人們低頭閱讀手機(jī)新聞或者玩手機(jī)游戲的現(xiàn)象，同時(shí)寬帶網(wǎng)絡(luò)也走進(jìn)了尋常百姓家，與這種信息科技的發(fā)展相對(duì)應(yīng)的，新媒體也隨之迅速地發(fā)展起來，對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)行業(yè)造成了很大程度的沖擊。同時(shí)對(duì)廣告行業(yè)來說，很多都選擇了人們的日常生活幾乎離不開的新媒體形式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)廣告的發(fā)展受限，面臨著很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到，傳統(tǒng)媒體廣播電視等依然具有強(qiáng)大的新媒體不可替代的發(fā)展空間，廣播電視已經(jīng)形成了自己的受眾群體，具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，因此在廣告商做出選擇時(shí)廣播電視依然是重要的選項(xiàng)之一。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)整體上近幾年來廣播電視中的廣告收入一直呈現(xiàn)穩(wěn)中上升的態(tài)勢(shì)[ 1 ]。

2 關(guān)于廣播電視行業(yè)前景分析

在考察媒體價(jià)值方面的重要參考點(diǎn)就是媒體中廣告的占比。通過有關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)整體廣播電視行業(yè)的收入水平和廣播電視行業(yè)中的收入水平中增長(zhǎng)的幅度是高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的水平的，由此可以證明在新媒體行業(yè)的沖擊下，廣播電視行業(yè)依然存在著很大的發(fā)展空間。在目前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，手機(jī)與電腦在普通百姓中得到了快速的普及，新媒體的廣告也取得了很大程度的發(fā)展，但是與傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的整體規(guī)模相比仍然存在一定的差距，由此可見，就廣告的份額而言，廣播電視行業(yè)在新媒體的發(fā)展背景下并沒有被時(shí)代淘汰，依然有很大的發(fā)展空間。

3 新媒體環(huán)境下的廣播電視廣告創(chuàng)收策略研究

在新媒體的沖擊下，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)行廣告的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行有效地分析與整合，在現(xiàn)行的時(shí)代背景下加強(qiáng)廣告的創(chuàng)收，具體可以加強(qiáng)廣告創(chuàng)意與人才的引進(jìn)，根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)廣告播出形式的開發(fā)與創(chuàng)新，把新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來增強(qiáng)廣告效果。下面就從這幾個(gè)方面進(jìn)行具體的分析。

3.1 加強(qiáng)廣告創(chuàng)意與人才的引進(jìn)

廣告行業(yè)最重要的就是創(chuàng)意，創(chuàng)意直接影響著廣告效果的好壞，縱觀廣告史上比較成功的經(jīng)典案例，都是因?yàn)閺V告創(chuàng)意的關(guān)系。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在一些二、三線城市的廣播電視臺(tái)的廣告管理與廣告經(jīng)營(yíng)中，可能廣告取得的效果也比較明顯，但是由于專業(yè)廣告管理與策劃人員的缺乏，導(dǎo)致廣告浮于表面，與預(yù)期的效益產(chǎn)生比較大的差距。因此應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)中廣告創(chuàng)意的重視，把創(chuàng)意提升到廣告經(jīng)營(yíng)中的核心位置。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)專業(yè)廣告人才的培養(yǎng)，建立有效的人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制，為人才的培養(yǎng)與才能的發(fā)揮提供充分的舞臺(tái)，積極學(xué)習(xí)廣告行業(yè)先進(jìn)的管理經(jīng)濟(jì)理念。

3.2 根據(jù)市場(chǎng)實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

在現(xiàn)代廣播電視臺(tái)的發(fā)展過程中都不同程度地受到了新媒體的影響和沖擊，因此廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，充分利用自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展程度的不同制定差異化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，提升廣告產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)差異化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在新媒體的沖擊下爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間。通常情況下，廣告業(yè)主在投放廣告的時(shí)候會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的具體需求與潛在客戶的實(shí)際需求，確定最佳的合作方，充分尊重市場(chǎng)的差異性，例如廣告商在宣傳全國(guó)性的品牌過程中，往往會(huì)考慮與廣播電視臺(tái)進(jìn)行合作，而不是和網(wǎng)絡(luò)上的新媒體進(jìn)行合作。充分利用廣播電視臺(tái)在當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w與影響力進(jìn)行宣傳，在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體依然有其獨(dú)有的魅力與發(fā)展空間，其長(zhǎng)久以來發(fā)展過程中積累下的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與影響力是新媒體不可能也無法取代的，因此廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，有效利用市場(chǎng)的差異化，制定適合市場(chǎng)特點(diǎn)的廣告營(yíng)銷策略[ 3 ]。

同時(shí)廣播電視臺(tái)充分提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，充分挖掘廣播電視的優(yōu)勢(shì)，積極地吸引廣告商的注意力，打造具有特色的品牌欄目，在市場(chǎng)上形成自己的受眾群與影響力，從而吸引廣告商的注意力與眼球，使他們?cè)趶V播電視上面進(jìn)行廣告的投放，實(shí)現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)收，形成良好的廣播電視廣告發(fā)展的良性循環(huán)與效益。

3.3 加強(qiáng)對(duì)廣告播出形式的開發(fā)與創(chuàng)新

廣告的播出形式對(duì)廣告的效益具有重要的影響，目前廣播電視廣告的形式往往沿襲傳統(tǒng)的廣告形式與方法，比較古板，缺乏靈活性，面對(duì)新媒體行業(yè)的沖擊發(fā)展空間比較有限，應(yīng)當(dāng)對(duì)其加以改進(jìn)與創(chuàng)新，提升廣告的創(chuàng)新性和形式的多樣化。比如植入式廣告效果的運(yùn)用，采用了一種比較委婉的廣告方式，與傳統(tǒng)廣告模式直接推送的硬邦邦的方式相比，在廣告效果方面具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，在廣播電視廣告的運(yùn)用中可以引入使用增強(qiáng)廣告效果。在新媒體的背景下，隨著各種信息技術(shù)的推廣與應(yīng)用，廣播電視廣告的植入方式與營(yíng)銷方法應(yīng)當(dāng)充分考慮植入的時(shí)間與場(chǎng)景，力求做到真實(shí)合理具體，盡量避免觀眾產(chǎn)生逆反的心理進(jìn)而轉(zhuǎn)臺(tái)，在廣告的設(shè)計(jì)上注重生活化、自然化，自然地引入廣告內(nèi)容，這樣也能夠加強(qiáng)廣告的作用，把廣告對(duì)節(jié)目效用的作用減小到最低，使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)不知不覺中已經(jīng)接收到了廣告內(nèi)容，因此廣告的播出形式對(duì)廣告效果具有重要的影響，因此應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告播出形式的研究，推出創(chuàng)新的廣告植入形式，最大化地達(dá)到廣告效果[ 4 ]。

3.4 把新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來增強(qiáng)廣告效果

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)電腦等移動(dòng)客戶端在人們生活中扮演著重要的角色，因此新媒體隨時(shí)都在影響著人們的生活，在廣告中占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額，對(duì)廣播電視中廣告行業(yè)產(chǎn)生了重大的沖擊，因此廣播電視廣告在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)與新媒體有效結(jié)合，充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因此基于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合是適應(yīng)時(shí)展的需要而產(chǎn)生的必然結(jié)果。在新媒體的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)模式也面臨著很大的沖擊，也很難做到直接的復(fù)制粘貼經(jīng)營(yíng)，必須對(duì)其在新媒體的背景下加以改進(jìn)創(chuàng)新。在對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合的過程中，針對(duì)廣告投資商制定整合營(yíng)銷策略，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行打包式地販?zhǔn)?。在新媒體的選擇方面，存在著多種多樣的選擇方式，例如，自身廣播電視品牌之下的移動(dòng)手機(jī)客戶端與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，也可以根據(jù)實(shí)際情況選用其他的新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，在共贏的基點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)合作，在為廣告投資商創(chuàng)造廣告效益的同時(shí)，也提升了自身的廣告創(chuàng)收。

4 結(jié)論

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，廣播電視行業(yè)的廣告面臨著很大的挑戰(zhàn)，受到了不同程度的沖擊，在新媒體發(fā)展的背景下，為了實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收加強(qiáng)廣告收益，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自身的完善，為廣告投資商提供有力的廣告環(huán)境，迎合時(shí)展的需要，與新媒體進(jìn)行有效地結(jié)合，對(duì)自身的廣告營(yíng)銷方式加以創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的廣告創(chuàng)收。

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第3篇：電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文

我國(guó)植入式廣告的特點(diǎn)

（1）采用特寫鏡頭。許多電影電視都會(huì)給贊助商的產(chǎn)品一些特寫鏡頭，以達(dá)到宣傳推廣的目的。這種方式在電影電視中是非常常見的。比如，在春晚小品《捐助》中，當(dāng)女演員上臺(tái)時(shí)，觀眾能清晰地看到女演員手里拎著的“國(guó)窖1573”，而當(dāng)演員把“國(guó)窖1573”放到桌上時(shí)，又有一關(guān)于此商品的特寫鏡頭。在電影《西風(fēng)烈》最初的鏡頭中，就是藥品“必奇”平面廣告的特寫鏡頭。這種方法在許多電視節(jié)目和電影中都被頻繁地使用。

（2）植入臺(tái)詞。一些電視節(jié)目或者電影會(huì)把一些商品或服務(wù)的品牌植入到臺(tái)詞中，以達(dá)到宣傳目的。例如，電影《唐山大地震》中，職員問到老板上哪家公司的保險(xiǎn)時(shí)，老板說：“用中國(guó)人壽，踏實(shí)。”在春晚小品《不差錢》的結(jié)尾處，趙本山著重說到了“搜狐網(wǎng)”。這種方法是與特寫鏡頭相輔相成的，彌補(bǔ)了在特寫鏡頭中出現(xiàn)太多品牌給觀眾造成視覺刺激的缺陷。

（3）定制劇情。片方根據(jù)商家的需求，為商品定制相應(yīng)的劇情?！恫灰姴簧ⅰ分校幸粓?chǎng)男主人公找女主人公的戲，而這場(chǎng)戲就安排在寶馬的4S店，鏡頭在這個(gè)過程中在店里不停地變換，為寶馬做了一個(gè)全面、詳盡的廣告。這種操作手法對(duì)劇本有較多的要求，因此制作難度相對(duì)較大。

（4）植入道具。在電視節(jié)目和電影中，活動(dòng)和劇情的發(fā)展離不開道具的使用，因而，很多道具會(huì)植入企業(yè)的品牌商品或服務(wù)。在電影《西風(fēng)烈》的劇情發(fā)展過程中，有一個(gè)關(guān)于周遭環(huán)境的鏡頭：“必奇”的巨大幅平面廣告在戈壁灘中分外顯眼。在《保持通話》中，整部戲是圍繞手機(jī)展開的，描述了一位女性通過電話向陌生人求助，最終獲救的故事。手機(jī)就是這部電影中最重要的道具，推動(dòng)了故事情節(jié)的發(fā)展，起到了舉足輕重的作用，而電影中凡是有關(guān)手機(jī)的鏡頭都是“摩托羅拉”品牌。

（5）植入人物。在電影中，人物的名字或者情節(jié)會(huì)著重包裝特定的人物。例如：在電影《戀愛通告》中，整部戲都是圍繞王力宏個(gè)人展開的，是關(guān)于他的一部廣告大片。劇中的唱歌、玩樂器，還有一首首的歌曲，都是他展現(xiàn)的個(gè)人才華?？梢哉f，這部電影是和他的新專輯一同賣的。再如：《愛出色》中的女主角名叫“汪小菲”，有些觀眾認(rèn)為，這是這部戲中的一個(gè)隱秘廣告。

觀眾對(duì)電影電視植入廣告的態(tài)度

近些年，我國(guó)電影業(yè)的發(fā)展速度有目共睹。電影拍攝周期短，收效快，成為許多投資商和導(dǎo)演的青睞項(xiàng)目。隨著電影電視等娛樂項(xiàng)目的受眾逐漸增大，很多企業(yè)瞄準(zhǔn)了這些可以展示品牌的平臺(tái)。投資方和企業(yè)在這一方面找到了各自的利益，因此，在擁有巨大潛在市場(chǎng)的背景下，植入廣告開始泛濫。

在投資方和企業(yè)樂此不疲地合作過程中，觀眾對(duì)植入廣告產(chǎn)生了厭煩情緒。起初，這種情緒是由生硬地、不合時(shí)宜地打斷觀眾觀看節(jié)目的興致的植入廣告引起的，而后發(fā)展為觀眾對(duì)一切植入廣告產(chǎn)生厭惡情緒。這種情緒傳播的范圍廣，速度快。人們生活在群體中，每種感情和行動(dòng)都具有傳染性，其程度足以使個(gè)人隨時(shí)準(zhǔn)備為集體利益犧牲他的個(gè)人利益［2］。因此，受眾的這種負(fù)面情緒對(duì)于植入廣告的影響是很大的。

如今，我們并不難看到觀眾對(duì)于電影電視植入廣告的態(tài)度。近年來，每到中央臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)舉辦之后，網(wǎng)友便在互聯(lián)網(wǎng)上羅列出此次晚會(huì)的所有植入廣告名單，帖子的留言大部分是在聲討央視接受植入廣告的這種做法，進(jìn)而影響到了觀眾對(duì)于有關(guān)演員的看法。迫于觀眾的壓力，在2011年兔年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中，央視取消了所有植入廣告。每當(dāng)一部電影首映之后，觀眾便會(huì)盤點(diǎn)電影中的植入廣告，接連而來的就是罵聲一片，從投資方到演員，都被觀眾聲討地體無完膚。觀眾對(duì)電影電視植入廣告已經(jīng)形成了強(qiáng)烈的抵觸和排斥心理，并且進(jìn)入了“植入廣告敏感期”。這就是目前我國(guó)觀眾對(duì)于電影電視植入廣告的態(tài)度。

社會(huì)娛樂化背景下植入廣告的優(yōu)勢(shì)

植入廣告與電視廣告不同，相對(duì)于電視廣告它具有其不可比擬的優(yōu)勢(shì)。在全民娛樂背景下，它又具備了一些特殊的優(yōu)勢(shì)。

（1）植入式廣告屬于軟性廣告。這種廣告與電視、電影情節(jié)相結(jié)合，融于節(jié)目和電影之中，而不是生硬地出現(xiàn)一段廣告。相對(duì)于電視廣告，植入式廣告不會(huì)引起觀眾過分的反感。

（2）觀眾對(duì)于植入式廣告沒有選擇權(quán)。觀眾在看電視時(shí)，可以選擇看或者不看節(jié)目中間插播的廣告，但是對(duì)于植入式廣告來說，它是融入節(jié)目和劇情之中的一種廣告?zhèn)鞑シ绞?，與節(jié)目和劇情相關(guān)聯(lián)，并且所占時(shí)間短暫，因此，觀眾沒有意愿或者時(shí)間選擇其它的節(jié)目。

（3）植入式廣告屬于永久性廣告。植入式廣告與電視節(jié)目和電影情節(jié)融于一體，不可分割。它的播放次數(shù)不與商家投放策略有關(guān)，而是與節(jié)目和電影的播放次數(shù)相關(guān)，影響的時(shí)間跨度比電視廣告要大得多，是永久存在的。

（4）植入式廣告會(huì)產(chǎn)生諸多新創(chuàng)意，有利于產(chǎn)品或品牌的宣傳。全民娛樂背景下，人們也會(huì)更多的關(guān)注和崇拜創(chuàng)新。植入式廣告的植入手法有無數(shù)種，只有想不到的，沒有做不到的。如果一些植入式廣告植入的手法新奇或者巧妙，就會(huì)被觀眾傳誦，從而達(dá)到了人際傳播的效果。

社會(huì)娛樂化背景下植入廣告的劣勢(shì)

(1)商品的特性和品牌內(nèi)涵無法充分準(zhǔn)確地表達(dá)。植入式廣告的根本目的是為了宣傳品牌，為了達(dá)到這一目的，企業(yè)會(huì)選擇大牌導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)或眾星云集的電影或者收視率高的電視節(jié)目。但是，無論是電影還是電視節(jié)目，情節(jié)始終是第一位的，植入式廣告只能融入情節(jié)之中，因此缺少對(duì)植入品牌的具體介紹和體現(xiàn)，這也是植入式廣告與電視廣告相比的劣勢(shì)。

（2）植入式廣告植入方式不恰當(dāng)會(huì)分散觀眾的注意力,甚至?xí)鹩^眾的反感。心理學(xué)認(rèn)為：現(xiàn)在的電影有一種代償與宣泄作用，在現(xiàn)實(shí)生活中我們所不能滿足的美好愿望能夠在電影中得到代償性滿足并且使觀眾壓抑的情感得到宣泄。就好比我們正在做著美夢(mèng)的時(shí)候被人吵醒，每個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生不滿的情緒［6］。這個(gè)理論亦適用于電視電影植入式廣告。

(3)植入式廣告增加了企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。把產(chǎn)品和品牌植入于電視節(jié)目或電影，使得廣告受制于電視節(jié)目和電影。因?yàn)殡娨暪?jié)目和電影的知名度和受歡迎度等直接影響到廣告的傳播效果。因此，植入式廣告的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)大于電視廣告。

（4）在我國(guó)，植入式廣告是否違法還不能被明確?！皬V告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告?！ㄟ^大眾傳播媒介的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解［3］?！比绱苏f來，很多電視節(jié)目和電影的植入式廣告都存在著質(zhì)疑。

植入式廣告發(fā)展展望

植入式廣告在我國(guó)可以說是剛剛起步，還處于植入式廣告的初級(jí)階段，在這個(gè)階段中，也遇到了很多障礙和問題，觀眾的排斥就是其中之一。的確，現(xiàn)階段我國(guó)的電視電影植入廣告還存在很多的問題和弊端，但是不能否認(rèn)植入式廣告有著很好的發(fā)展前景。

植入式廣告，又稱植入式營(yíng)銷，是順應(yīng)時(shí)展的產(chǎn)物。如今，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的速度可謂空前，人們的注意力成為了稀缺資源，而又正逢全民娛樂的時(shí)代大背景，因此，電視電影植入式廣告便應(yīng)運(yùn)而生。我國(guó)的植入式廣告與國(guó)外還有很大的差距，但是從如今的電視和電影市場(chǎng)我們可以看到，我國(guó)的電視電影植入式廣告正在不斷地探索和實(shí)踐，在挫折和觀眾的批評(píng)中發(fā)展和成長(zhǎng)?？梢灶A(yù)知，我國(guó)的植入式廣告在向國(guó)外學(xué)習(xí)和自身不斷地探索中，會(huì)從初級(jí)階段發(fā)展成為“潤(rùn)物細(xì)無聲”的至高境界。（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

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參考文獻(xiàn)：

［1］ 入式廣告.百度百科.baike.省略/view/3292043.htm

第4篇：電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文

世界上最大的廣告市場(chǎng)美國(guó)的現(xiàn)狀印證了這個(gè)趨勢(shì)?？死锓蛱m公司的報(bào)告說,由于網(wǎng)絡(luò)廣告迅速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)規(guī)模將在2011年前超過美國(guó)報(bào)紙廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告將以每年逾21%的速度增長(zhǎng),在2011年規(guī)模達(dá)到650億美元。該公司資深專家漢貝?德姆勒博士指出:“網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的速度超出預(yù)料,全球范圍內(nèi)廣告支出正在從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移?！睂?duì)美國(guó)網(wǎng)民的調(diào)查證實(shí),2009年上網(wǎng)時(shí)間已首次超過閱讀報(bào)紙的時(shí)間。

在金融危機(jī)的重創(chuàng)下,越來越多的公司舍棄費(fèi)用較貴的廣播、電視、印刷等傳統(tǒng)廣告,而選擇網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)專家指出,傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的黃金時(shí)代已經(jīng)過去,取而代之的是網(wǎng)絡(luò)傳媒。美國(guó)麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報(bào)告指出,互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體己不可避免。統(tǒng)計(jì)資料顯示,越來越多的客戶廣告青睞互聯(lián)網(wǎng)而非電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及,加上高速寬帶的擴(kuò)大應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)廣告正迎來欣欣向榮的時(shí)代。2009年,互聯(lián)網(wǎng)廣告在美國(guó)已占11.55%,歐洲、亞洲和南美的形勢(shì)也十分喜人。目前的跡象表明,在越來越多的國(guó)家,網(wǎng)絡(luò)廣告再度成為IT行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的亮點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

傳統(tǒng)媒體是二維的,而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解,使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。如今,越來越多的企業(yè)將把大筆的資金投向互聯(lián)網(wǎng)。大小企業(yè)將通過多種網(wǎng)絡(luò)渠道做廣告,其中包括即時(shí)廣告、關(guān)鍵詞搜索、電子郵件等。

另一方面,交互性強(qiáng)。交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì),它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接,用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo),就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外,用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息,廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息,進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。

令用戶感興趣的是,網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索,重復(fù)觀看。而與之相比,電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過廣告時(shí)間,就不能再得到廣告信息。另外,顯而易見,較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商堅(jiān)信,網(wǎng)絡(luò)廣告在未來有著極大的發(fā)展空間。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡(luò)本身不斷創(chuàng)造出許多新的商業(yè)營(yíng)銷平臺(tái);與傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比,這些全新商業(yè)平臺(tái)最終能幫助廠商更輕易地接近消費(fèi)者,當(dāng)然也為網(wǎng)站自身創(chuàng)造更多的廣告收入。同時(shí),技術(shù)的進(jìn)步使得廣告客戶可以有更大的想象力、創(chuàng)造力以及更大的發(fā)揮空間,他們可以將更新穎優(yōu)秀的廣告形式呈現(xiàn)給用戶。

在許多國(guó)家,表現(xiàn)手法獨(dú)特動(dòng)畫正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵。對(duì)美國(guó)的調(diào)查表明,去年美國(guó)網(wǎng)上動(dòng)畫廣告市場(chǎng)約25.5億美元,預(yù)計(jì)到2012年將急增至35億美元。

就目前看來,網(wǎng)絡(luò)的快速成長(zhǎng)與它無所不在、無所不及的能力仍使許多投資者堅(jiān)信,總有一天他們會(huì)獲得回報(bào),當(dāng)然在此之前,他們還必須不斷向網(wǎng)站注入資金。實(shí)際上,許多門戶網(wǎng)站已經(jīng)擁有功能齊全的搜索工具,這對(duì)于吸引廣告客戶十分有利。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星

目前的情況表明,盡管金融風(fēng)暴來勢(shì)兇猛,但2010年仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年,網(wǎng)絡(luò)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星。專家預(yù)測(cè),隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的改進(jìn),全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都將從中受益。

盡管世界經(jīng)濟(jì)疲軟,但在線廣告市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)強(qiáng)勁,為了獲得新的廣告格式比如在線視頻的優(yōu)勢(shì),許多國(guó)家的商人把廣告投資轉(zhuǎn)移向互聯(lián)網(wǎng)。到2012年它們用于廣告的費(fèi)用將從去年的5億美元增長(zhǎng)7倍達(dá)到38億美元。其間年復(fù)合增長(zhǎng)率幾乎達(dá)到50%。報(bào)告指出,寬帶訪問的普及、更快的線路速度和更多新穎的內(nèi)容將進(jìn)一步推動(dòng)在線視頻廣告的應(yīng)用,而許多觀眾也能更加靈活地選擇觀看在線視頻廣告。

用戶普遍認(rèn)為,在公眾日益關(guān)注網(wǎng)站的情況下,網(wǎng)絡(luò)廣告不僅效果好,而且成本低。目前在美國(guó),廣告客戶游覽者每次點(diǎn)擊其網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容而支付給網(wǎng)絡(luò)的平均費(fèi)用為32美分,而其支付給電話黃頁公司的廣告費(fèi)用平均到每名受眾頭上卻需要1美元。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì),獲得1000名美國(guó)受眾的成本,網(wǎng)絡(luò)廣告僅為電視廣告的1/50。

據(jù)英國(guó)實(shí)力傳播公司最近的調(diào)查,未來5年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)將達(dá)16.5%。尤其在亞洲,年均增長(zhǎng)將達(dá)20%,其中東南亞仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告潛力最大的地區(qū)。

看好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)

第5篇：電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文

【關(guān)鍵詞】61號(hào)令 省級(jí)衛(wèi)視 電視劇營(yíng)銷

從2005年的廣電總局17號(hào)令到2010年的61號(hào)令,電視劇插播廣告的生存空間越來越小,雖然處于第一梯隊(duì)的衛(wèi)視可以靠漲價(jià)緩沖掉61號(hào)令的影響,但漲價(jià)不是長(zhǎng)久之計(jì),提價(jià)過高難免會(huì)造成廣告收入的流失。省級(jí)衛(wèi)視電視劇的營(yíng)銷模式如何找到新的突破點(diǎn)?

一、自制劇和植入廣告打開營(yíng)銷新局面

自制劇的優(yōu)勢(shì)很多,最重要的有兩條:首先省級(jí)衛(wèi)視可以利用自身的頻道資源、明星資源花較少的成本生產(chǎn)符合自己頻道和劇場(chǎng)定位的電視劇,這樣實(shí)現(xiàn)了對(duì)口、對(duì)味生產(chǎn),也成功地實(shí)現(xiàn)了“人無我有”的優(yōu)勢(shì)。其次,自制劇可以將廣告完美無缺地植入電視劇中。

植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌信息在各種娛樂項(xiàng)目及非商業(yè)溝通領(lǐng)域中的策略性展示。目前,植入式廣告在我國(guó)電視劇中的營(yíng)銷還處于起步階段,前景光明。然而植入式廣告起步之初也表現(xiàn)出一些不足,主要集中在兩點(diǎn):一是自制劇劇本的模仿與無創(chuàng)意;二是植入式廣告應(yīng)用中的笨拙手法讓觀眾產(chǎn)生了抵制情緒。成功的植入式廣告必然要做到“潤(rùn)物無聲”。當(dāng)植入式廣告不像廣告,卻又能清晰的傳達(dá)廣告信息時(shí),植入式廣告才算成功。對(duì)于電視劇的植入式廣告營(yíng)銷,以下幾點(diǎn)可供參考:

1、符合劇情

電視劇中的植入式廣告要自然,要符合劇情,要從劇本創(chuàng)作伊始就確定此部電視劇的受眾,而后尋找與電視劇受眾符合的廣告商。比如電影《穿Prada的女魔頭》,電影講述的是時(shí)尚界的頂級(jí)編輯與秘書的故事,植入時(shí)尚界頂尖品牌Prada是合適的也是需要的。植入廣告從劇情需要開始,劇情是第一位的,廣告是第二位的。

2、鏡頭多變

許多電視劇植入式廣告喜歡用特寫鏡頭,這樣可以清晰傳達(dá)廣告信息。當(dāng)贊助公司的產(chǎn)品或者標(biāo)志出現(xiàn)的時(shí)候,屏幕往往會(huì)給出一個(gè)超過一秒鐘的特寫鏡頭。在畫面中給廣告物最大的面積、最佳的照明、最醒目的位置,以引人注目的方式,用一目了然的結(jié)構(gòu)形式直接呈現(xiàn)在觀眾面前。而且,特寫給觀眾的距離更近,象征著現(xiàn)實(shí)世界寫物與觀看之人的親近程度。只是,從實(shí)際效果上看,當(dāng)制片商為廣告產(chǎn)品及品牌特寫而特寫、不惜打斷劇情時(shí),將令觀眾無比厭煩。因此,廣告植入的時(shí)候,鏡頭要盡量多變。

3、娛樂化

要想自然地植入廣告,娛樂化是很好的選擇,模糊廣告和娛樂之間的界限,讓消費(fèi)者在娛樂的同時(shí)也順帶接收了廣告信息。植入式廣告本身就是廣告娛樂化的表現(xiàn),此處要強(qiáng)調(diào)的娛樂化,則是廣告創(chuàng)意的幽默感。

想要達(dá)到植入式廣告“潤(rùn)物無聲”的效果實(shí)際上非常困難,往往欲蓋彌彰,越想隱藏廣告意圖反而越明顯。有時(shí)候不如坦誠(chéng)地告訴觀眾,此處就是在做廣告,反而能取得會(huì)心一笑的效果。比如2010年的香港賀歲喜劇《新72家租客》的結(jié)尾,鏡頭中兩位男主角叫電影先不要結(jié)束,然后開始感謝廣告商,在他們念廣告詞的過程中,不斷有紙團(tuán)垃圾砸向兩人,兩人一邊嬉笑著躲避一邊繼續(xù)念完廣告詞。這組鏡頭其實(shí)給觀眾一個(gè)心理暗示,制作方做廣告其實(shí)也是無奈的,知道觀眾會(huì)討厭這么多植入廣告,干脆自己先向自己丟垃圾,觀眾也不好再生氣了。

4、合理定價(jià)

定價(jià)就是對(duì)植入式廣告的價(jià)值判斷。植入式廣告分為免費(fèi)、提供道具和付費(fèi)。定價(jià)是就付費(fèi)植入而言。一般從三個(gè)方面來判斷植入式廣告的價(jià)值:首先是從植入特性,包括在畫面上暴露時(shí)間、暴露的方式等;其次是內(nèi)容特性,即電影、電視節(jié)目、視頻游戲等內(nèi)容是否具有競(jìng)爭(zhēng)性,是否吸引人;最后是觀眾特性,即觀眾的規(guī)模、觀眾的組成。在具體操作中一般以電視廣告,30秒或60秒為基準(zhǔn),按照以上某個(gè)特性,設(shè)計(jì)成若干變量,將植入式廣告通過這些變量折算成電視廣告的播出秒數(shù),然后確定植入價(jià)格。

二、推行“季”播策略

美國(guó)電視劇是以季和集為單位的,從每年9月中旬到次年4月下旬播放新劇,每周一集,在暑期幾乎都是播放舊劇。在播出季的間歇期,電視臺(tái)決定是否繼續(xù)下一季,以及下一季內(nèi)容走向。邊拍邊播的形式,讓制作團(tuán)隊(duì)能及時(shí)通過收視的反饋情況來調(diào)整劇情的設(shè)置和人物的命運(yùn)。美劇播放時(shí)間一般會(huì)經(jīng)歷許多重要的節(jié)日如:感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、情人節(jié)等等,而許多聚集的劇情中也會(huì)有與之相應(yīng)的情節(jié)和故事背景。

豐凱興信息咨詢有限責(zé)任公司在對(duì)2002年“五一”黃金周期間四城市(北京、上海、廣州、成都)居民生活方式的隨機(jī)訪問中也同樣顯示:平均約4成的居民選擇出行,而大多數(shù)居民仍然選擇在家休息。上述調(diào)查數(shù)據(jù)告訴我們,在長(zhǎng)假期間,約有6成以上的居民仍將選擇居家為主要的生活方式(他們將是假日電視的主要潛在觀眾),而且收看電視已經(jīng)成為他們長(zhǎng)假期間的一種心理期待。考慮到農(nóng)村地區(qū)以及中小城市的經(jīng)濟(jì)文化狀況,這個(gè)假日電視人口比例還要擴(kuò)大。省級(jí)衛(wèi)視可以根據(jù)我國(guó)的特有國(guó)情,推出優(yōu)秀電視劇的“季”播化編排。

三、零點(diǎn)首播營(yíng)銷

零點(diǎn)首映的概念向來用于電影中,這個(gè)概念運(yùn)用到電視劇中還是從《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》開始的,獲得首輪播出權(quán)的分別有東方、江蘇、云南和北京四家地方衛(wèi)視臺(tái)。首播當(dāng)天,當(dāng)其他三家衛(wèi)視都在為《團(tuán)長(zhǎng)》晚間黃金檔首播做準(zhǔn)備時(shí),這部電視劇已經(jīng)率先在江蘇衛(wèi)視“零點(diǎn)”首播,并將于當(dāng)晚19:35黃金時(shí)段將二次播出。

江蘇衛(wèi)視別出心裁將電影“午夜首映禮”模式使江蘇衛(wèi)視率先在四家衛(wèi)視中成功突圍,比同時(shí)的四家電視臺(tái)提前了整整20個(gè)小時(shí)。電影深夜的“零點(diǎn)首映”,從來不缺票房紀(jì)錄。電視劇走零點(diǎn)首映的模式是否也像電影一樣,有其合理性呢?數(shù)據(jù)顯示這個(gè)營(yíng)銷策略卓有成效:江蘇衛(wèi)視首播的第二周零點(diǎn)收視率接近了0.4%,是平時(shí)該時(shí)段平均收視率的十倍之多,市場(chǎng)份額占到7%。在黃金時(shí)段,江蘇衛(wèi)視更是以1.593%的收視率排在首位①。

值的一提的是,實(shí)施這個(gè)戰(zhàn)略,有幾點(diǎn)需要注意:首先,對(duì)電視劇的題材選擇要慎重。并非所有的中國(guó)人都是在十二點(diǎn)以后才睡覺的,這一類人群一般集中在都市白領(lǐng)、大學(xué)生等青年群體。這部分人具有一定的文化知識(shí)、晚息時(shí)間相對(duì)靠后、忙于應(yīng)酬、熱心玩樂、有來自學(xué)習(xí)和工作的壓力需要釋放等等。因此,選擇零點(diǎn)首播的電視劇可以是有質(zhì)量的青春偶像劇或者帶點(diǎn)詼諧、情感的電視劇類;其次,實(shí)施“零點(diǎn)首播”的電視劇要人性化,最好不要有廣告。深夜看電視劇,再來點(diǎn)廣告,觀眾只會(huì)昏昏欲睡;最后,電視臺(tái)要意識(shí)到“零點(diǎn)首播”只是開始,并非結(jié)束?！傲泓c(diǎn)首播”的直接效果,就是在午夜十二點(diǎn)之后吸引了一批“城市夜行人”。

四、媒介整合營(yíng)銷

據(jù)《互動(dòng)消費(fèi)者》一書的統(tǒng)計(jì),網(wǎng)絡(luò)的使用正趨于20:00～21:00時(shí)段,網(wǎng)絡(luò)正同電視爭(zhēng)奪黃金時(shí)段的受眾。數(shù)據(jù)顯示,自互聯(lián)網(wǎng)流行以來,美國(guó)的電視收視率減少了30%②。從正面看,這似乎是一種惡劣的影響;逆向思維,這個(gè)數(shù)據(jù)可以給省級(jí)衛(wèi)視一些電視劇營(yíng)銷的啟示。省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)當(dāng)時(shí)刻記住自己的優(yōu)勢(shì)是:劇資源。在這種前提下,網(wǎng)絡(luò)可以“為我所用”,打開一條新的營(yíng)銷之路。

1、電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站進(jìn)行劇資源共享與合作

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)豐富了傳統(tǒng)電視廣告形式的外延,這是網(wǎng)絡(luò)吸引廣告主的要原因。省級(jí)衛(wèi)視可以利用自己豐富的劇資源爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)廣告的部分份額。具體途徑是:與視頻網(wǎng)站合作,通過出賣版權(quán)來獲得廣告收益。這一舉既可以提升省級(jí)衛(wèi)視的知名度,又可以獲得一筆額外的廣告收入,最重要的一點(diǎn)――可以使網(wǎng)絡(luò)視頻播映的版權(quán)合法化,避免播映糾紛。

2、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視劇社區(qū),實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與觀眾高度互動(dòng)

電視社區(qū)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì),美國(guó)激烈的視網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓電視臺(tái)在劇資源的利用上可謂是費(fèi)勁心思。網(wǎng)絡(luò)改變了大眾傳播中單向度的傳播模式,觀眾不再單純地受劇情左右,他們也有自己的想法,希望將自己的想法融入到劇情的發(fā)展之中。未來電視的形態(tài)我們無法預(yù)見,但是IPTV的出現(xiàn),給了我們一個(gè)信號(hào),未來社會(huì)電視劇營(yíng)銷的發(fā)展方向之一是:盡可能地做到劇情與觀眾的零距離溝通,讓受眾完全置身到劇情的發(fā)展中去。

美國(guó)廣播電視公司推出的連續(xù)劇《迷失》,就是未來營(yíng)銷模式利用網(wǎng)絡(luò)的生動(dòng)體現(xiàn)。電視劇《迷失》講述的是從澳大利亞悉尼飛往美國(guó)洛杉磯的海洋航空公司815航班,在南太平洋一個(gè)神秘?zé)釒u上墜毀后生還者的生活和經(jīng)歷的事。該劇的制片人在劇中創(chuàng)建了一個(gè)虛擬的機(jī)構(gòu)――速航基金會(huì)。在電視劇中,幸存者們無意中獲得了該基金會(huì)的膠片,上面指示了幸存者們必須在島上執(zhí)行的任務(wù)?？廴诵南业氖?這個(gè)基金會(huì)在美國(guó)現(xiàn)實(shí)中也存在。各地報(bào)紙上迎風(fēng)而上,在紙媒上做起了速航基金會(huì)廣告,上面還有它的真實(shí)地址和號(hào)碼。這一舉,讓瘋狂的劇迷們把美國(guó)和英國(guó)服務(wù)中心的電話都快打爆了。省級(jí)衛(wèi)視可著手建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視劇社區(qū)的網(wǎng)站。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,省級(jí)衛(wèi)視利用各種形式為劇迷們提供一些“聚會(huì)”的機(jī)會(huì),讓他們深度參與進(jìn)來。這樣的形式既可以為商家做廣告,也可以活躍電視社區(qū),增加電視劇的收益與收視率。

五、打開下游產(chǎn)業(yè)鏈條

自電視劇《愛情是什么》在中國(guó)播放之后,中國(guó)大陸開始涌現(xiàn)出“韓流”一詞。隨“韓流”而來的是韓劇對(duì)于中國(guó)電視劇的沖擊與韓國(guó)文化在中國(guó)的流行。最重要的是,韓劇不僅在中國(guó)火了一批明星,也火了韓國(guó)旅游業(yè):

由裴勇俊、崔智友主演的韓劇《冬季戀歌》在日本播出之后,日本去韓國(guó)的游客猛增。一撥撥的日本游客去《冬季戀歌》的拍攝場(chǎng)地江原道旅游,最多的時(shí)候一天有100多人。《冬季戀歌》創(chuàng)造的另一個(gè)奇跡就是讓一個(gè)原本一直在虧損的私人島――南怡島轉(zhuǎn)虧為盈。

據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)在一份關(guān)于“韓流”的經(jīng)濟(jì)影響的報(bào)告中稱,2004 年,僅對(duì)日本、泰國(guó)以及中國(guó)香港、臺(tái)灣和大陸地區(qū)的與“韓流”相關(guān)的商品出口,就達(dá)9.18 億美元,占韓國(guó)對(duì)上述5 個(gè)經(jīng)濟(jì)體出口總額的7.2%③。

韓劇的成功之處在于不只是靠電視劇獲得收益,更在于通過電視劇潛移默化的影響形成了以電視劇為龍頭的旅游、文化產(chǎn)業(yè)的“商業(yè)鏈條”,帶動(dòng)了韓國(guó)的化妝品、整容業(yè)、服裝和飲食業(yè)、家電、汽車、手機(jī)、電腦等產(chǎn)品的熱銷。從商品生產(chǎn)的程序來說,電視劇產(chǎn)品只是電視劇生產(chǎn)鏈條上的一個(gè)小部分。整個(gè)電視劇鏈條既包括上游的劇本寫作、演員培養(yǎng)、電視劇拍攝制作等環(huán)節(jié),又包括下游的圖書、電視電影、由電視劇改編成的游戲、通過電視劇取景發(fā)展起來的旅游業(yè)、服裝、飾品、學(xué)習(xí)用品、卡通玩具等等。

韓劇對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展的啟示是:抓緊時(shí)間打開電視劇下游產(chǎn)業(yè)。下游產(chǎn)業(yè)在中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈條上一直是一個(gè)比較薄弱的環(huán)節(jié),其發(fā)展的前景不可估量。2009年下游產(chǎn)業(yè)做得比較漂亮的《喜洋洋與灰太狼》榜上有名。這部幾乎吸引了所有中國(guó)下一代兒童的動(dòng)畫片,成功播映后,又生產(chǎn)了以喜洋洋、灰太狼等動(dòng)畫形象為圖案的衣服、圖書、玩具、飾品等。喜洋洋作為國(guó)內(nèi)的一個(gè)品牌,它給電視劇的啟示是:最好的營(yíng)銷是在現(xiàn)有的資源基礎(chǔ)上充分利用、反復(fù)使用、創(chuàng)新開發(fā)而來的。改變中國(guó)劇資源浪費(fèi)的最好途徑就是產(chǎn)業(yè)鏈條的縱向延伸。

產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸領(lǐng)域也要看市場(chǎng)而定,不能盲目而為。比如,電視電影由于其制作成本和中國(guó)觀眾的收視習(xí)慣,目前在中國(guó)的可行性不大。預(yù)見收效比較大的是游戲、服飾、卡通玩具、旅游類。

結(jié)語

隨著媒介形式的興盛、省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的加劇和受眾的細(xì)分,我國(guó)電視劇的發(fā)展即將走入一個(gè)營(yíng)銷大戰(zhàn)的時(shí)代。率先掌握電視劇營(yíng)銷精神的電視臺(tái)才有可能在未來衛(wèi)視版圖上占據(jù)自己的一片天地,獲得制勝先機(jī)。對(duì)于我國(guó)電視劇而言,除了以上種種營(yíng)銷策略的參考,海外市場(chǎng)的開拓也具有深遠(yuǎn)的意義。但是,電視劇走向海外的推動(dòng)因素比較復(fù)雜,它不僅需要電視臺(tái)對(duì)海外市場(chǎng)有一個(gè)明確的分析,還需要政府在頻道、劇資源落地以及劇產(chǎn)品的進(jìn)出口規(guī)定上的政策扶持,因此海外市場(chǎng)是未來電視劇營(yíng)銷一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)

①閉少瑩、韋文杰,《省級(jí)衛(wèi)視電視劇的營(yíng)銷策略》,《青年記者》【2009(6)

②王東:《電視臺(tái)欄目設(shè)置與欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作實(shí)用藝術(shù)手冊(cè)》,安徽文化音像出版社,2004

③王長(zhǎng)路,《韓流的“商業(yè)鏈條》,《中國(guó)婦女報(bào)》,2006 年1月6日

第6篇：電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文

【關(guān)鍵詞】廣告?zhèn)鞑?；新媒體；滲透性廣告；互動(dòng)；整合營(yíng)銷傳播

一、由點(diǎn)對(duì)面到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)――新媒體的興起

近年來，新媒體在縱橫兩個(gè)方向上發(fā)展。一個(gè)方向以改變傳播特性為主要訴求，如互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)。另一個(gè)方向是橫向擴(kuò)張，電波媒體覆蓋到了以往無法覆蓋的區(qū)域。從公交、地鐵到火車、飛機(jī)，它們?cè)诔尸F(xiàn)形式上與電視相似，只不過有的是純粹的廣告平臺(tái)，比如樓宇電視。有的更像傳統(tǒng)電視，基本的傳播模式是節(jié)目中插播廣告，比如車載電視。

新媒體的出現(xiàn)使受眾獲取信息不再受時(shí)空限制，使大眾傳播的狀態(tài)發(fā)生質(zhì)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體是專業(yè)人員為底的傳播策略安排，普通個(gè)體很難進(jìn)行大眾傳播。與之相反通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體方式，任何人都可以經(jīng)濟(jì)便捷地向他人傳播信息。網(wǎng)絡(luò)傳播使信息傳播有了交互性的特點(diǎn)。這種傳播特點(diǎn)決定了受眾獲取信息的方式：一是主動(dòng)的，二是個(gè)人的。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾不是被動(dòng)地接收信息，而是主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息?！笆苷咧行摹贝妗皞髡咧行摹?。受眾得到充分尊重，其主體性增強(qiáng)，這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別。

從傳播學(xué)角度來看，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)：每個(gè)人都有進(jìn)行傳播的可能；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾主動(dòng)性增強(qiáng)；大眾傳播‘小眾化’。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的制作成本構(gòu)成挑戰(zhàn)。以“倫敦爆炸案”為個(gè)例，市民威廉?達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在博客上以近乎于圖片直播的方式‘報(bào)道’了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)。這些照片很快進(jìn)入電視網(wǎng)的頭條。在這次‘報(bào)道’中，手機(jī)、博客、網(wǎng)絡(luò)密切配合，將傳播權(quán)力抓在手中，新媒體工具的結(jié)合顯示出了威力。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的首要特征是它的消解力量：消解媒體之間的邊界，消解國(guó)家、社群、產(chǎn)業(yè)的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。受眾在新媒體的信息生活中是互動(dòng)的，角色是多變的。信息傳播者的位置也不再由權(quán)威人士所獨(dú)占，每個(gè)人都可以依靠新媒體信息，極大地調(diào)動(dòng)了傳播的積極性。［1］

新媒體推陳出新迅速瓜分了傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)份額。許多業(yè)內(nèi)人士將此看作傳統(tǒng)媒體的“拐點(diǎn)”，我覺得這更是傳播的變局。因?yàn)閺V告的目的是說服或影響目標(biāo)受眾。新媒介使廣告活動(dòng)中最重要的環(huán)節(jié)――傳播方式發(fā)生了重大變化，這勢(shì)必影響傳播效果。要影響受眾就要制定全面的傳播策略，為廣告?zhèn)鞑ヌ岢隽诵抡{(diào)整方向。

對(duì)于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播方式興起，首先要調(diào)整媒介選擇。在傳統(tǒng)媒介中，多是信息的單向傳播，廣告回饋是不透明的。新媒介以互動(dòng)形式出現(xiàn)，就可以通過點(diǎn)擊率，快速得到信息回饋和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，使投放效果愈發(fā)鮮明。其次是傳播觀念的改變。新媒體的出現(xiàn)絕非偶然，它是受眾群細(xì)分化的需要。當(dāng)前消費(fèi)群體愈加重視個(gè)人價(jià)值，并希望通過消費(fèi)行為來表露。消費(fèi)意識(shí)變化使市場(chǎng)小眾化，每個(gè)群體均有各自的審美趣向、生活習(xí)慣、符號(hào)及語言。傳統(tǒng)媒體顯示出來的局限使新媒體找到了滋生的土壤，使分眾傳播成為可能。廣告必須針對(duì)目標(biāo)受眾接觸媒介的特點(diǎn)來選擇廣告投放。媒介種類的極大豐富使廣告投放所選擇媒介必須是一種多元組合。再次，技術(shù)革新也為傳播提出了新課題。數(shù)字電視的使電視廣告不再具有強(qiáng)制力，付費(fèi)頻道使插播廣告很可能將被大多數(shù)人忽略。電子雜志使購(gòu)買實(shí)體雜志成為一種浪費(fèi)。如何運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷傳播是廣告的新課題。

二、由硬性傳播到化入溝通――無處不在的滲透性廣告

商品同質(zhì)化和基于生存需要消費(fèi)的減少使受眾對(duì)于灌注式廣告越來越抵觸。企業(yè)之間通過打價(jià)格戰(zhàn)只能兩敗俱傷。傳播業(yè)更看重品牌價(jià)值。

品牌是品牌屬性、名稱、包裝、歷史、信譽(yù)、廣告的總和。產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。品牌是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品的總和。強(qiáng)勢(shì)品牌不僅獲利豐，還可以使產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，以更大的彈性對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)（如功能的改善、低價(jià)、戰(zhàn)術(shù)促銷等）。強(qiáng)勢(shì)品牌占有率比較穩(wěn)定，通過通路的杠桿效應(yīng)，使產(chǎn)品線延伸更容易，所以說品牌是最強(qiáng)大的資產(chǎn)。[2]

麥肯集團(tuán)總裁杜納評(píng)價(jià)中國(guó)品牌缺乏構(gòu)建文化價(jià)值的決心和勇氣。他說：“中國(guó)已經(jīng)展示出自己是一個(gè)非常好的制作型國(guó)家。產(chǎn)品質(zhì)量幾乎可以同世界其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡，但是產(chǎn)品不等于品牌，只有品牌才能使其超越產(chǎn)品本身所呈現(xiàn)出來的價(jià)值，并持久地保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力?！边@個(gè)價(jià)值更多指的是文化價(jià)值，如果把中國(guó)文化的內(nèi)涵融合進(jìn)產(chǎn)品當(dāng)中，那么它的全球競(jìng)爭(zhēng)的地位將更加穩(wěn)固。[3]國(guó)外廣告業(yè)在上世紀(jì)九十年代提出了整合營(yíng)銷傳播旨在影響消費(fèi)行為。它將所有消費(fèi)者所能接受的傳播方法都看作潛在的信息傳播群島并充分利用。 “整合營(yíng)銷傳播要求所有品牌的傳播媒介和傳播信息都傳遞一致的信息。另外，整合營(yíng)銷傳播過程進(jìn)一步使得營(yíng)銷者必然以顧客/潛在消費(fèi)者作為決定的出發(fā)點(diǎn)，他們以此決定傳播信息和傳播媒介的類型，以做到最好地告知、說服消費(fèi)者并引致消費(fèi)者行動(dòng)”。[4]

整合營(yíng)銷使硬性廣告在塑造品牌方面可能變得無力。線下廣告以高滲透性潛移默化地影響消費(fèi)行為，成為更加貼進(jìn)心理需求的傳播形式。滲透性廣告通過研究目標(biāo)消費(fèi)者群的特征（生活習(xí)慣、愛好、信仰等），以決定采用什么形式的信息和媒介來告知、說服和引致顧客或潛在消費(fèi)者采取對(duì)傳播者所代表品牌有利的行動(dòng)。使用各種各樣的傳播形式和所有可能的接觸方式作為潛在信息傳遞渠道。遵循這一原則的營(yíng)銷傳播者不會(huì)僅使用任何單一媒介或者某媒介的一小部分。而是盡可能讓信息將消費(fèi)者包圍起來，使其能選擇最有用的信息。通過各個(gè)營(yíng)銷傳播要素協(xié)同發(fā)揮作用，最終影響消費(fèi)行為，建立品牌和消費(fèi)者持久的關(guān)系。這種方法會(huì)減少其對(duì)廣告的抵觸心理，通過滲透?jìng)鞑ヌ岣咂鋵?duì)品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

新媒體廣告形式還有待開發(fā)。目前新媒體廣告形式還局限在手機(jī)短信、互聯(lián)網(wǎng)彈出式廣告、樓宇電視廣告。而這三種形式由于沒有一個(gè)健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管難度比較大。例如對(duì)于一些自動(dòng)彈出的網(wǎng)絡(luò)廣告，就不能單純的依靠對(duì)點(diǎn)擊率的測(cè)量來統(tǒng)計(jì)廣告的到達(dá)率；手機(jī)短信廣告經(jīng)常具有詐騙成分被當(dāng)作垃圾信息來處理；樓宇電視廣告由于時(shí)間安排不合理成為噪聲對(duì)環(huán)境產(chǎn)生破壞。所以，廣告業(yè)要把新媒介的優(yōu)勢(shì)為己所用，一方面要根據(jù)媒介自身的特點(diǎn)與廣告內(nèi)容進(jìn)行合理的連接，切勿泛用、濫用。成功的案例屢見不鮮。另一方面要充分利用新媒介資源。新媒體的衍生力量驚人，尤其以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為甚，但許多新興媒介還鮮有廣告業(yè)踏足。比如覆蓋面和傳播速度驚人的播客等還有待開發(fā)。廣告應(yīng)積極地利用新媒體所提供的分眾傳播的平臺(tái)，豐富整合營(yíng)銷的傳播手段。

種種跡象表明，滲透性廣告已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。實(shí)行線上線下廣告并行將成為一種更為穩(wěn)健的廣告策略。整合現(xiàn)有資源，緊跟技術(shù)革新、因應(yīng)媒體變局進(jìn)行廣告策略的調(diào)整。廣告將突破狹隘的定義獲得更加多元化的應(yīng)用前景。

【參考文獻(xiàn)】

［1］郭煒華．吳征.：《什么是新媒體》. blog.省略/u/54fa6421010007af 2007年5月1日訪問.

［2］文武文：《方法――國(guó)際著名廣告公司操作工具線裝書局》,2003,3-4.

［3］紀(jì)辛．《中國(guó)本土品牌缺少人文價(jià)值》．國(guó)際廣告,2007-5.

第7篇：電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文

關(guān)鍵詞 數(shù)字移動(dòng)電視;信息技術(shù);數(shù)字化

中圖分類號(hào) G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）131-0110-01

數(shù)字移動(dòng)電視在當(dāng)今社會(huì)中最顯著的特點(diǎn)就是人們不必坐在家中，就能夠隨時(shí)隨地欣賞到高清、精彩的電視節(jié)目。這是由于移動(dòng)數(shù)字電視是通過先進(jìn)的信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)在空中通過無線信號(hào)覆蓋的方式，將大量的多媒體信息與豐富的電視廣播節(jié)目傳送到數(shù)字移動(dòng)電視的接收機(jī)上，所以即使人們?cè)诟咚傩旭偟倪^程中，依然能夠通過無線信號(hào)接收到清晰的聲音與圖像信息。

1 數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)的應(yīng)用特征及優(yōu)勢(shì)

數(shù)字化是當(dāng)今全球廣播電視行業(yè)發(fā)展的主流方向，依據(jù)傳輸方式的不同可以將數(shù)字電視分為三類，即有線方式、衛(wèi)星直播方式及無線方式。相關(guān)研究人員將手機(jī)電視、IP電視、移動(dòng)電視等產(chǎn)業(yè)列入對(duì)我國(guó)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生巨大影響的高新產(chǎn)業(yè)，而其中的數(shù)字移動(dòng)電視的發(fā)展?jié)摿εc市場(chǎng)前景更加廣闊。作為一種全新的傳播媒介，數(shù)字移動(dòng)電視將傳統(tǒng)電視難以企及的收視領(lǐng)域進(jìn)行了極大的拓展。數(shù)字移動(dòng)電視是電視媒體與戶外媒體結(jié)合的最新產(chǎn)品，它是傳統(tǒng)電視更深更廣的拓展。[1]數(shù)字移動(dòng)電視采用的是全球最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，并且電視節(jié)目也經(jīng)過信息技術(shù)處理后以數(shù)字編碼的形式展現(xiàn)出來，通過地面用戶接收與無線發(fā)射的方式傳播電視節(jié)目信息。數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)和以往的無線傳播技術(shù)存在本質(zhì)上的差別，數(shù)字電視最大的特點(diǎn)就是支持移動(dòng)接收，其能夠借助專門負(fù)責(zé)信號(hào)發(fā)射的單頻網(wǎng)布局，從而使數(shù)字信號(hào)達(dá)到92%左右的覆蓋范圍。用戶只要在這個(gè)范圍內(nèi)接收信號(hào)，都能隨時(shí)隨地欣賞到高清的電視節(jié)目。數(shù)字移動(dòng)電視能夠出現(xiàn)于出租車、公交車、軌道交通等公共或私人場(chǎng)所，從而為流動(dòng)的用戶提供及時(shí)精彩的電視節(jié)目與新聞資訊，充分滿足了人們隨時(shí)獲取信息的需求。

2數(shù)字移動(dòng)電視的系統(tǒng)組成結(jié)構(gòu)

我國(guó)當(dāng)前大多數(shù)移動(dòng)電視系統(tǒng)應(yīng)用的都是歐洲的DVB-TCOFDM標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)系統(tǒng)中存在大量的數(shù)字導(dǎo)頻信號(hào)，同時(shí)以比數(shù)據(jù)高出3dB的功率將信號(hào)發(fā)射出去。由于大量的導(dǎo)頻信號(hào)散布在數(shù)據(jù)信息中，能夠?qū)π诺捞匦园l(fā)生的變化進(jìn)行及時(shí)的估計(jì)，從而有效減少多徑導(dǎo)致的碼間干擾。[2]除此之外，歐洲系統(tǒng)還采用最新的“保護(hù)間隔”技術(shù)，以此來抵御多徑造成的影響。由此可見，保護(hù)間隔技術(shù)與大量導(dǎo)頻信號(hào)的穿插是其整個(gè)系統(tǒng)的核心組成。而當(dāng)前數(shù)字移動(dòng)電視的系統(tǒng)主要有以下幾個(gè)部分。

前端系統(tǒng)：這一系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)制作與編輯節(jié)目、控制播出、數(shù)據(jù)協(xié)議轉(zhuǎn)換、視頻與音頻編碼以及單頻網(wǎng)適配等工作。[3]對(duì)于前端編輯、制作、播出能可以采用原有的電視臺(tái)設(shè)備改造后進(jìn)行利用，然后再適當(dāng)增加編碼、復(fù)用等相關(guān)設(shè)備。

傳輸網(wǎng)絡(luò)：通常說來，系統(tǒng)前端與發(fā)射系統(tǒng)并不在同一處，在當(dāng)前單頻網(wǎng)的模式下，還有多個(gè)發(fā)射系統(tǒng)。而傳輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的任務(wù)主要是負(fù)責(zé)傳統(tǒng)數(shù)字電視碼流至發(fā)射系統(tǒng)中，同時(shí)還要完成碼流的同步與恢復(fù)等任務(wù)。

發(fā)射系統(tǒng)：這一系統(tǒng)最主要的任務(wù)就是同步變頻、調(diào)制、濾波以及通過饋線傳輸?shù)教炀€中，從而實(shí)現(xiàn)快速的地面?zhèn)鬏?。[4]覆蓋是系統(tǒng)的重要任務(wù)之一，需要在前期大量測(cè)量的基礎(chǔ)上，利用電視信號(hào)發(fā)射塔聯(lián)合多個(gè)發(fā)射點(diǎn)，從而構(gòu)建成DVB-T單頻網(wǎng)。單頻網(wǎng)引入的目的主要是為了解決系統(tǒng)存在的同步問題。單頻網(wǎng)適配器的作用是將MIP插入到數(shù)字碼流中，利用各點(diǎn)調(diào)制器、傳輸同步信號(hào)對(duì)碼流采取干擾處理，從而將其轉(zhuǎn)換為IF信號(hào)。通過發(fā)射機(jī)的作用能夠?qū)F信號(hào)進(jìn)一步調(diào)制成RF信號(hào)，在盡可能放大功率之后借助天線的作用發(fā)射到空中。

接收系統(tǒng)：這一系統(tǒng)主要是將接收到的高頻調(diào)制信號(hào)在經(jīng)過一系列處理之后將需要的信息提供給用戶。用戶的數(shù)字機(jī)頂盒主要功能是將接收到的數(shù)字電視信號(hào)解碼后輸出數(shù)據(jù)信息與視頻信號(hào)。[5]通過LCD能夠?qū)⒁曨l信號(hào)直接顯示出來，而通過機(jī)頂盒文件系統(tǒng)則可以將數(shù)據(jù)信息直接儲(chǔ)存于CF卡中，同時(shí)也可以利用串行通訊口將數(shù)據(jù)信息發(fā)送出去，最終將其顯示在顯示終端上。

3 移動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)的未來發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字移動(dòng)電視經(jīng)過短短數(shù)年的研究與開發(fā)，現(xiàn)在我國(guó)很多地區(qū)都逐漸發(fā)展起來。數(shù)字電視得到廣泛發(fā)展的主要原因是因其具有龐大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與成本優(yōu)勢(shì)。隨著數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，該項(xiàng)技術(shù)能充分滿足車輛在行使的狀態(tài)下依然能夠接收到高質(zhì)清晰的電視畫面，并且大大加工地了運(yùn)營(yíng)維護(hù)與建設(shè)的成本。當(dāng)前數(shù)字移動(dòng)電視平臺(tái)的構(gòu)建，主要是對(duì)原來城市電視發(fā)射塔設(shè)備進(jìn)行改造，而原有的電源與模擬電視發(fā)射機(jī)都是相互通用的，并且在原來的覆蓋范圍中都能實(shí)現(xiàn)及時(shí)的接收。此外，數(shù)字化前端設(shè)備的成本類似于寬帶網(wǎng)前端設(shè)備成本，用戶接收的附加設(shè)備成本也較為低廉，可見其具有獨(dú)特的成本優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)。[6]數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)以其移動(dòng)接收、高傳輸容量以及廣播模式等特點(diǎn)，從而受到廣大用戶的青睞，其將滿足用戶需求的音頻、視頻等信息服務(wù)全面納入到信息系統(tǒng)中，從而實(shí)現(xiàn)了人們隨時(shí)隨地獲取多媒體信息服務(wù)的需求。

當(dāng)前，數(shù)字移動(dòng)電視的主要應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)楣浑娮诱九啤⒐卉囈约俺鲎廛嚨?。?shù)字移動(dòng)電視技術(shù)以其獨(dú)特的電視媒體優(yōu)勢(shì)，充分展現(xiàn)出移動(dòng)數(shù)字電視平臺(tái)的特點(diǎn)，大大促進(jìn)了個(gè)性化車載電視節(jié)目、無線多媒體廣告以及移動(dòng)公交廣告的發(fā)展。除此之外，數(shù)字移動(dòng)電視還變革了傳統(tǒng)的廣告電視經(jīng)營(yíng)模式，將多媒體網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電信的概念逐漸推廣開來。

數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)的出現(xiàn)及廣泛應(yīng)用，以其獨(dú)特的傳媒優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視技術(shù)的變革與創(chuàng)新，為我國(guó)廣電事業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，該項(xiàng)技術(shù)不但大大拓寬了以往電視廣告的經(jīng)營(yíng)范圍，更進(jìn)一步強(qiáng)化了各信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與傳媒行業(yè)之間的合作力度。數(shù)字移動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)模式與運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視的快速發(fā)展提供的基礎(chǔ)的操作經(jīng)驗(yàn)，這也是未來數(shù)字化媒體電視與廣播的主要發(fā)展趨勢(shì)。為此，如何在移動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上開拓出更多的新技術(shù)、新合作伙伴以及新的用戶群體，從而推動(dòng)傳統(tǒng)電視行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，已經(jīng)成為當(dāng)前相關(guān)研究部門與傳媒行業(yè)所要承擔(dān)的重要任務(wù)。

4 結(jié)論

在當(dāng)前信息化高速發(fā)展的環(huán)境中，數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)以其獨(dú)特的成本優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸取代了傳統(tǒng)的電視廣播技術(shù)，并且大大改善了人們的生活方式與質(zhì)量，充分滿足人們隨時(shí)隨地對(duì)電視信息及其他方面的需求。此外，數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)不但實(shí)現(xiàn)了電視技術(shù)的變革，更實(shí)現(xiàn)了電視廣播行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，為傳媒領(lǐng)域的發(fā)展帶來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為當(dāng)前信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一項(xiàng)極為重要的組成部分。

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第8篇：電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文

那么，為什么網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)出現(xiàn)如此大的落差？網(wǎng)絡(luò)廣告究竟失去了什么？網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還有前途嗎？仔細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)廣告的生存現(xiàn)狀，我們可以從中找到答案。

首先，人們對(duì)點(diǎn)擊率的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)把網(wǎng)絡(luò)廣告推進(jìn)了死胡同。

人們?cè)?jīng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)點(diǎn)之一，就在于廣告訪問量的可統(tǒng)計(jì)性。事實(shí)證明，以點(diǎn)擊率為依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就有很大一部分被忽視。網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果，當(dāng)網(wǎng)民在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時(shí)，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果一個(gè)人能夠完整的看完一個(gè)4、5秒的banner，我認(rèn)為他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就已經(jīng)達(dá)到。不妨做個(gè)比較，報(bào)紙廣告同網(wǎng)絡(luò)廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會(huì)瀏覽一下報(bào)紙廣告，了解其中的大概內(nèi)容。這時(shí)報(bào)紙廣告產(chǎn)生的效果同網(wǎng)絡(luò)廣告是相似的。而要求人們點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告banner的前提，則需要人們?cè)谀托目赐觊L(zhǎng)達(dá)4、5秒的廣告后，對(duì)廣告宣傳的對(duì)象非常感興趣才可能發(fā)生。這個(gè)前提條件對(duì)于報(bào)紙來說相當(dāng)于一個(gè)人在瀏覽廣告的時(shí)候，被該廣告的內(nèi)容、標(biāo)題所吸引，花時(shí)間仔細(xì)的看完了廣告的內(nèi)容。眾所周知，對(duì)于報(bào)紙而言，這個(gè)比例是相當(dāng)小的。網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此，點(diǎn)擊banner條的人在全部瀏覽網(wǎng)站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認(rèn)為，點(diǎn)擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據(jù)之一。完全以點(diǎn)擊率來判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值。

反觀傳統(tǒng)媒體的廣告效果統(tǒng)計(jì)，歷史悠久的傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量都是相對(duì)模糊的。傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半?！眰鹘y(tǒng)媒體尚且如此，那么網(wǎng)絡(luò)廣告試圖通過點(diǎn)擊率來對(duì)廣告效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的做法，是過于天真了。

遺憾的是，在2000年以前，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是沿著點(diǎn)擊率這條路走的。這種思想下誕生的網(wǎng)站banner廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內(nèi)傳遞太多的信息。當(dāng)banner沒有被訪問者點(diǎn)擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點(diǎn)擊率進(jìn)一步打擊了網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的信心。

網(wǎng)絡(luò)廣告基于點(diǎn)擊率的思想已經(jīng)走了四年，這四年間，網(wǎng)絡(luò)廣告從未進(jìn)行過革命性改變。過去四年來從未進(jìn)行過革新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告無法跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深度，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶無法完全體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)廣告的好處，網(wǎng)絡(luò)廣告的低迷是可以預(yù)期的。這一點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫豐富的那段時(shí)間里還看不出來，納斯達(dá)克一跌，拂去泡沫，網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)狀況就顯現(xiàn)出來了。

其次，廣告用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方法新等等。這使得廣告客戶在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)持一種狐疑態(tài)度，而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計(jì)方式，要么統(tǒng)計(jì)方式不科學(xué)，導(dǎo)致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預(yù)算下在網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會(huì)選擇后者。

第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的低迷，直接導(dǎo)致了網(wǎng)站廣告收入的減少。納斯達(dá)克上一度出現(xiàn)幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯(lián)網(wǎng)公司有很多一部分經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)十分差勁，但股市的良好表現(xiàn)使它有足夠的資金來揮霍。于是，大量新涌現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)公司為了盡可能的賺取所謂的“點(diǎn)擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為在線廣告業(yè)的最主要收入來源之一，直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告在幾年內(nèi)的超高速增長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)神話破滅，投資者急于收回投資并且沒有誰再繼續(xù)投資，網(wǎng)絡(luò)公司的資金一下子就出現(xiàn)了枯竭，大量互聯(lián)網(wǎng)公司不得不倒閉，僥幸存活下來的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。

第四，當(dāng)前網(wǎng)民的主體不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告價(jià)值不高。根據(jù)最新的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，①目前我國(guó)網(wǎng)民約2650萬，其中24歲以下的占了51.9％，30歲以下的占到了68％。大家都知道，消費(fèi)能力最強(qiáng)的是30歲以上的中年人群，而中國(guó)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的構(gòu)成以年輕人和學(xué)生為主，這部分人并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，這導(dǎo)致了目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值不高，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。事實(shí)上，即使在互聯(lián)網(wǎng)最熱的1999年，網(wǎng)站廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)上的份額也不像人們想象的那么多。

最后，網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)，在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員無論在理論上還是在經(jīng)驗(yàn)上都存在不足，在很多時(shí)候都只能摸著石頭過橋，在網(wǎng)絡(luò)廣告的操作方式、方法和方向上認(rèn)識(shí)不足。目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)，但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)系上，不知道什么應(yīng)該繼承，什么應(yīng)該拋棄、什么需要修改。

舉個(gè)例子，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙上的分類廣告就非常值得網(wǎng)站借鑒。分類廣告是指除宣傳企業(yè)事業(yè)單位及個(gè)體工商戶的產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書訊、祝賀、節(jié)目預(yù)告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現(xiàn)形式。筆者認(rèn)為，讓網(wǎng)站來做這類廣告，完全可以比報(bào)紙效果更好。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上可以方便的進(jìn)行選擇、查找和瀏覽。在表現(xiàn)形式上，網(wǎng)站可以圖文并茂，甚至加上簡(jiǎn)單的動(dòng)畫，效果無疑要比報(bào)紙好的多。而據(jù)作者所知，在國(guó)內(nèi)的主要門戶網(wǎng)站中，只有新浪網(wǎng)在今年開始刊登分類廣告信息，此外前不久中華網(wǎng)和搜狐網(wǎng)也開始有類似的欄目。將這類信息作為一個(gè)欄目并列在首頁欄目導(dǎo)航條上，位置和效果都要比報(bào)紙要好的多。但是作者在絕大部分網(wǎng)站上并沒有看到類似的欄目，是認(rèn)為沒有價(jià)值？還是壓根就沒有想到過？這是一個(gè)令人深思的問題。

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展契機(jī)

在目前的條件下，網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，往往并不能體現(xiàn)出來，即使有，也是大打折扣，網(wǎng)絡(luò)的速度是其中最大的瓶頸。目前的窄帶網(wǎng)絡(luò)無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調(diào)、效果差強(qiáng)人意，用戶瀏覽檢索時(shí)速度緩慢，根本無法體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)的交互性和多媒體。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠(yuǎn)遜于電視，窄帶限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步發(fā)展。

寬帶網(wǎng)完全突破了窄帶的種種限制，它的出現(xiàn)和發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展提供了一個(gè)很好的契機(jī)。

首先，寬帶網(wǎng)將會(huì)使網(wǎng)費(fèi)不再成為障礙，網(wǎng)絡(luò)將更迅速的普及。對(duì)于國(guó)內(nèi)較落后的省份而言，上網(wǎng)價(jià)格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種狀況，一個(gè)寬帶用戶每月的全部使用費(fèi)用在100元左右（還有下降的趨勢(shì)），同有線電視十分接近。低廉的價(jià)格必將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的進(jìn)一步普及，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的大大提高，企業(yè)將會(huì)比以前更樂意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。

其次，寬帶網(wǎng)能夠進(jìn)行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達(dá)到并超過傳統(tǒng)媒體廣告。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的主要載體是以HTML語言為核心的WEB頁面。無論是傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁為基本載體出現(xiàn)的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對(duì)較小的容量下實(shí)現(xiàn)比較好的畫質(zhì)，但這種“較好”的畫質(zhì)同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網(wǎng)絡(luò)上的廣告根本無法同電視廣告競(jìng)爭(zhēng)。

寬帶網(wǎng)絡(luò)使網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。在帶寬允許的情況下，網(wǎng)站可以在正常的視頻內(nèi)容播放之前，先播放不同長(zhǎng)度的視頻廣告；或者是在頁面開辟一個(gè)適當(dāng)?shù)拇翱冢煌５妮喠鞑シ乓曨l廣告；可以跟現(xiàn)在的巨幅廣告一樣，定時(shí)的全屏播放一段網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節(jié)目和電視劇，中間插播視頻廣告……總之，擺脫了帶寬這個(gè)最大瓶頸之后的網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展前景是可以任由人想象的。

第三，流媒體、VRML等基于寬帶的視頻技術(shù)的發(fā)展，為寬帶網(wǎng)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，是寬帶互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的催化劑。

流媒體（StreamingMedia），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸?shù)倪^程中就開始播放，這就是“流”的含義——首先在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)送音頻或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開始播放的同時(shí)，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時(shí)達(dá)到目的地供播放所用。流媒體技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告中去，現(xiàn)在人們看到網(wǎng)站上的用FLASH制作的banner、button就屬于流媒體的范疇。

第9篇：電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文

關(guān)鍵詞：視頻營(yíng)銷；視頻網(wǎng)站；新營(yíng)銷手段；病毒營(yíng)銷

一、視頻營(yíng)銷研究的背景及意義

視頻營(yíng)銷指的是廣告主將各種有廣告宣傳內(nèi)容的視頻文件，以各種宣傳形式投放在網(wǎng)站，達(dá)到一定營(yíng)銷方式的廣告?zhèn)鞑ナ侄?。[1]這種將網(wǎng)絡(luò)視頻作為廣告的新形式，在某種意義上與傳統(tǒng)的電視廣告短片有相似的地方，而互聯(lián)網(wǎng)線上的自由性是視頻營(yíng)銷發(fā)展的一個(gè)巨大前提。當(dāng)“視頻廣告”與“互聯(lián)網(wǎng)”開始緊密結(jié)合從而形成新的“視頻營(yíng)銷”概念，給這種創(chuàng)新營(yíng)銷形式又賦予了新的亮點(diǎn)。視頻營(yíng)銷形式基本包含：電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻，宣傳片，微電影等各種方式。

視頻營(yíng)銷歸根到底還是一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)。因此，成功的視頻營(yíng)銷不僅要求有高水準(zhǔn)的視頻制作，更要能發(fā)掘營(yíng)銷內(nèi)容的亮點(diǎn)。雖然在當(dāng)前市場(chǎng)的視頻類廣告方面，電視視頻廣告還是占據(jù)了蛋糕最大的那塊，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他平臺(tái)。然而，電視這一平臺(tái)在作為視頻媒體并向廣大受眾傳播的時(shí)候，依舊有著十分明顯的局限性。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則因?yàn)閾碛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)的自由性，可以在一定程度上突破部分局限，甚至突破時(shí)效性，從而能夠帶來互動(dòng)營(yíng)銷的新局面，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的新一輪技術(shù)升級(jí)，和視頻網(wǎng)站重組之后的再度流行，視頻營(yíng)銷這個(gè)新生物也越來越受到很多廣告主的重視，成為視頻營(yíng)銷中新一種傳播利器。

網(wǎng)絡(luò)視頻的形式與效果好于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。隨著中國(guó)寬帶服務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上已經(jīng)不在成為視頻廣告推廣的門檻。視頻廣告作為新一代的網(wǎng)絡(luò)廣告，所能包括的信息程度、蘊(yùn)含信息所展現(xiàn)的方式以及與受眾的互動(dòng)交流等指標(biāo)都高于非視頻類的網(wǎng)絡(luò)廣告。而且視頻廣告由于影音畫同步輸送，在品牌宣傳，消費(fèi)提升以及忠實(shí)度等指數(shù)上類比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)類廣告也同樣是有大幅度的數(shù)據(jù)提升。[2]

二、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展歷程和現(xiàn)狀分析

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻和視頻網(wǎng)站的基本界定。網(wǎng)絡(luò)視頻是指由網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站提供平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站使用者上傳整理的、以流媒體為主要播放形式的、可以在線直接播放或者下載播放的影聲像媒體文件。[3]在線視頻播放服務(wù)是主要利用里流媒體格式的視頻文件的可持續(xù)性。網(wǎng)絡(luò)視頻在技術(shù)上需求獨(dú)立的視頻播放器解碼，用來確保播放時(shí)的準(zhǔn)確性和不同的清晰度。網(wǎng)絡(luò)視頻通常是指“內(nèi)容格式為WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主，可以在線通過Realplayer、WindowsMedia、Flash、QuickTime等視頻類播放器播放的文件形式”。網(wǎng)絡(luò)視頻的基本類型包括了各類新聞、廣告、影視節(jié)目、FLASH、自拍視頻、聊天互動(dòng)視頻、游戲錄像視頻等。[3]而狹義的視頻營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)視頻指的是，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方提供市場(chǎng)面向，由廣告主或營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)上傳的，以網(wǎng)絡(luò)視頻為基本播放形式的，可以在平臺(tái)實(shí)時(shí)播放的媒體影聲像文件。除了定義上的視頻網(wǎng)站之外，隨著視頻營(yíng)銷開始展露出的高利潤(rùn)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中包括P2P直播網(wǎng)站，BT下載站，本地視頻播放軟件等具有視頻播放功能的平臺(tái)，都將向視頻點(diǎn)播認(rèn)證為最新的發(fā)展方向。[4]

（2）我國(guó)視頻網(wǎng)站營(yíng)銷策略的發(fā)展歷程。視頻網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)中的重要組成部分，它的出現(xiàn)讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界引發(fā)了一次變革，當(dāng)然它的演變歷史中也帶著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)歷史的發(fā)展痕跡。經(jīng)過幾年的探索與實(shí)踐之后，視頻網(wǎng)站逐漸進(jìn)入了良性發(fā)展的軌道。突出“4P理論”中渠道的重要地位，而對(duì)視頻產(chǎn)品內(nèi)容，營(yíng)銷方式定價(jià)，和促銷推廣形式等卻沒有分到多少地位。從而有著大批視頻網(wǎng)站蜂擁而起，一時(shí)間平臺(tái)選擇多樣化。但是隨著Web2.0的上臺(tái)，引發(fā)的長(zhǎng)尾理論，使得視頻營(yíng)銷成為新的賣點(diǎn)。為了奪回平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，土豆優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站開始了對(duì)自身定位的確認(rèn)，如土豆的“全民自己的視頻網(wǎng)站”，愛奇藝的“全網(wǎng)最大綜藝娛樂視頻網(wǎng)站”等定位詞的出現(xiàn)，充分體現(xiàn)了視頻網(wǎng)站開始注重所能呈現(xiàn)的內(nèi)容，開始對(duì)產(chǎn)品本身加大重視力度。而現(xiàn)在，自從“病毒營(yíng)銷”走向大眾化市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站平臺(tái)不單單只是滿足于自己的定位“由自己告訴大家”，而開始通過“讓大家告訴大家”的新形勢(shì)開始新的營(yíng)銷手段。通過別人對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的宣傳，達(dá)到“杠桿原理”的宣傳模式。通過一個(gè)勁爆的小點(diǎn)，來覆蓋式宣傳。[5]

（3）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷面臨的基本困境。經(jīng)過幾年的探索與實(shí)踐之后，視頻網(wǎng)站逐漸走向了良性發(fā)展軌道。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)整體不斷發(fā)展更新，視頻網(wǎng)站接下來的發(fā)展不可避免地出現(xiàn)了一些新的問題需要解決。首先，因?yàn)槿蚍秶鷥?nèi)在版權(quán)方面的不斷重視，視頻網(wǎng)站上的視頻開始正版化，購(gòu)買版權(quán)而引起的網(wǎng)站運(yùn)行本錢的增加。而最近在線收看視頻的觀眾中，60%的用戶主要瀏覽大型電視劇，這也證明了這種大型電視劇中穿插的廣告營(yíng)銷已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變成視頻營(yíng)銷的優(yōu)先選擇。但是，因?yàn)榘鏅?quán)的提倡和網(wǎng)絡(luò)法制的健全，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站面臨大份額的視頻購(gòu)買版權(quán)和申請(qǐng)授權(quán)的問題，用于解決網(wǎng)絡(luò)盜版猖獗和整理網(wǎng)站重復(fù)視頻現(xiàn)象。即使這樣依舊存在的問題，觀眾對(duì)需要授權(quán)的內(nèi)容渴求量卻不斷增加，造成了視頻網(wǎng)站出現(xiàn)新的相互攀比情況，從“拼點(diǎn)擊”轉(zhuǎn)變到“拼授權(quán)”。版權(quán)價(jià)格不斷上漲，某一來源的版權(quán)出現(xiàn)壟斷播出。這一現(xiàn)象大大增加了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本。其次，現(xiàn)在不少視頻網(wǎng)站都提供高清內(nèi)容的視頻，建有高清視頻通道口。有些視頻網(wǎng)站甚至利用高清向用戶收費(fèi)，作為收入的渠道之一。但是很可惜，因?yàn)閲?guó)內(nèi)三家寬帶公司的高度壟斷，視頻網(wǎng)站面臨的本錢問題又增加了一項(xiàng)，所以導(dǎo)致很多情況下，所謂的高清視頻并沒有達(dá)到要求的尺寸，甚至連普通電視畫面的要求都沒用達(dá)到。最后值得重視的是，部分網(wǎng)站因?yàn)橐曨l資料來源的問題引發(fā)爭(zhēng)論，因?yàn)橛脩糁爸貜?fù)上傳而無法界定播放版權(quán)，從而造成管理上的漏洞和混亂，引發(fā)網(wǎng)站之間的爭(zhēng)論。而受眾也會(huì)因?yàn)橥愘Y源而分散出去，不利于網(wǎng)站穩(wěn)定自己的客戶群。

三、視頻營(yíng)銷的新類型案例――網(wǎng)絡(luò)自制劇《靈魂擺渡》

2013年的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，就不得不以騰訊視頻為例，騰訊視頻通過自身重新制定標(biāo)準(zhǔn)之后，科學(xué)選擇上線劇集，造就了熱播劇高命中率。全年數(shù)據(jù)總和顯示，全網(wǎng)點(diǎn)擊量排名TOP30的年度熱劇都在騰訊視頻有線上資源，總播放加起來高達(dá)84.13億次，在2013年創(chuàng)下視頻播放量全網(wǎng)第一的新記錄。廣告主在2014年更加追求的是創(chuàng)新與產(chǎn)品加上媒體的三度結(jié)合，需求深層次，高檔次的廣告內(nèi)容與形式。其中冠名贊助、頻道合作、病毒視頻以及微電影等等，都是廣告主樂于嘗試的新形式。[6]2014年被專業(yè)人士戲稱為“自制劇元年”。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇來說，上線的那一天才是考驗(yàn)的開始。比起電視平臺(tái)上影視劇只看收視不看其他的情況，互聯(lián)網(wǎng)影視劇面臨的挑戰(zhàn)更大，更因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)觀眾的選擇權(quán)更自主，所以互聯(lián)網(wǎng)影視劇面臨的淘汰也更兇殘。自制劇的播放甚至不需要在乎一個(gè)階段的收視率或者點(diǎn)擊率，擁有不斷重復(fù)的再生特點(diǎn)，而不怕無法流通的情況發(fā)生。

而自制劇中植入廣告的新翹楚，就是三月剛剛完結(jié)的《靈魂擺渡》。第一集上線3天播放次數(shù)就有四千四百萬，劇集在10天點(diǎn)擊率突破兩億，截至3月17日宣傳期完結(jié)時(shí)，整體播放量已經(jīng)超過了3.5億。[7]雖然整部劇集的成本據(jù)說不超過20W，但是卻讓不少商家在其中看到了發(fā)展前景。整部劇中貫穿的日常用品，場(chǎng)景選擇，生活俗語，都成了軟性植入的典型案例。例如，在劇情中飛速發(fā)展的“蘋果”7，8，9代，既滿足于網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于新型手機(jī)的猜想，又原汁原味地體現(xiàn)了蘋果公司創(chuàng)新自由的理念，并且依舊在劇中展現(xiàn)了一機(jī)難求的狂熱市場(chǎng)前景，達(dá)到了前期饑餓消費(fèi)的宣傳手段。

在劇情內(nèi)容中生活化的故事場(chǎng)景沒有使故事獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)，便利店中的故事發(fā)展因?yàn)槿粘５暮圹E而容易給受眾們留下難以磨滅的痕跡，就連鬼差的時(shí)尚座駕也成為劇情向生活靠攏的標(biāo)致。類似于韓劇《來自星星的你》，就是這樣的方式成了軟植入營(yíng)銷新的案例，讓食品、運(yùn)動(dòng)裝備和電子產(chǎn)品從劇中推廣到生活中。這也說明，從傳統(tǒng)的播放，不管受眾接收結(jié)果的傳統(tǒng)形式，到現(xiàn)在形成大規(guī)模，高頻次，有計(jì)劃的傳媒體系，從而打造良好的業(yè)界風(fēng)氣，順其自然達(dá)到二次，三次，不斷反哺循環(huán)宣傳，擴(kuò)大原有影響力和傳播價(jià)值。[7]如此強(qiáng)大的反復(fù)式傳播翻滾式循環(huán)播放其中的軟性植入，僅一次投入就可以讓廣告主在一段時(shí)間內(nèi)只需穩(wěn)固現(xiàn)實(shí)生活中同樣式廣告投放，獲得內(nèi)外兼修的效果，就可以俘獲大部分潛在消費(fèi)人群。不過這一項(xiàng)軟植入廣告手段需要有很強(qiáng)的受眾目標(biāo)性，而不是盲目投放。需要與視頻網(wǎng)站方深入研究所要植入的劇集和在其中的融入程度，達(dá)到神來之筆的效果。潛在消費(fèi)人群在不斷收看的同時(shí)，獲得的信息中可以完美的消化這一營(yíng)銷舉措，才是這一策略的核心所在。

四、視頻營(yíng)銷的未來前景

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷一直在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中拼搏生存。從行業(yè)和應(yīng)用來看，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的看新聞、發(fā)郵電、獲取行業(yè)資訊等“老三樣”應(yīng)用，躋身于僅次于音樂、網(wǎng)上聊天的“新三樣”互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。而通過網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的不斷流行，視頻營(yíng)銷規(guī)模的大幅度擴(kuò)展，廣告市場(chǎng)的蛋糕劃分將出現(xiàn)新的變化。在這個(gè)基礎(chǔ)上，可以預(yù)見在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷提速發(fā)展中，影像時(shí)代將遍布所有視頻營(yíng)銷平臺(tái)，視頻營(yíng)銷也將成為企業(yè)發(fā)展的重要支撐。

（1）更多的廣告主會(huì)把硬廣植入，包括微電影形態(tài)發(fā)揮到更大。這點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)劇的大熱并且對(duì)其投放的廣告主的收益分析可以得知，受眾們開始跳出所謂的軟廣催眠時(shí)代，而開始進(jìn)入以視頻創(chuàng)意本身定勝負(fù)的時(shí)代。第二是要擴(kuò)充形態(tài)，廣告是一個(gè)靈活多變的，充滿創(chuàng)意的人文學(xué)科。所要做到的應(yīng)該是如何在受眾消費(fèi)心理不斷飛進(jìn)的今天依舊能穩(wěn)妥抓住受眾的消費(fèi)點(diǎn)，所以僅僅一種表現(xiàn)形式是不靠譜的，尤其是不能依靠一句話，一行文字在劇中所能表現(xiàn)得清楚的。

（2）廣告和產(chǎn)品的互動(dòng)性，未來將更加緊密的結(jié)合。專題廣告和PV量的增加，將成為視頻營(yíng)銷的又一成本類的改變。如何做到宣傳周期長(zhǎng)而不松，腳步逐漸加快，將是所有長(zhǎng)期廣告主需要面臨的挑戰(zhàn)。作為新生的視頻營(yíng)銷，單依靠一對(duì)一的訴求是不夠的?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，能做到相互影響，相互交流，通過雙向流動(dòng)的信息，廣告主不斷修正宣傳策略，受眾從中挑選自己需要的內(nèi)容，達(dá)到真正的廣告效果。這就是網(wǎng)絡(luò)廣告的“互動(dòng)性”特點(diǎn)。

（3）跨平臺(tái)整合營(yíng)銷，讓廣告更強(qiáng)大。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)世界來說，虛擬產(chǎn)品的產(chǎn)生也造就了對(duì)于不同平臺(tái)上資訊乃至產(chǎn)品的渴求。而這種在電商中的渴求也將成為接下來視頻營(yíng)銷的另一個(gè)重點(diǎn)推廣。讓不同平臺(tái)的受眾都能接收到，參與到同一個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目。通過各個(gè)不同的平臺(tái)向用戶推送感興趣的內(nèi)容，以及認(rèn)為可以接受的廣告時(shí)，變得更加的容易。網(wǎng)絡(luò)視頻的平臺(tái)現(xiàn)在趨于碎片化，土豆網(wǎng)，樂視TV，bilibili彈幕站等專業(yè)型網(wǎng)站出現(xiàn)，平臺(tái)分散將原本就無限自由的網(wǎng)絡(luò)受眾變得更加破碎，無法組合集中表達(dá)。從而當(dāng)平臺(tái)之間資源整合，廣告投放同步且相互促進(jìn)，可以達(dá)到放射線般的宣傳效果。

（4）跨終端可能性給我們帶來的思考。從2013年百度繼谷歌Chromecast電視棒兩月之后，了百度影棒，如何做到跨終端的視頻營(yíng)銷將是新的思考題。作為廣告消費(fèi)類型分類課題中，其實(shí)是用接受平臺(tái)劃分人群消費(fèi)差異，而不同分類都有著自己的產(chǎn)品營(yíng)銷模式。而上面提到的影棒，是基本的跨終端形式的一種嘗試，通過WIFI的連接，將電視，手機(jī)，平板，電腦等各種平臺(tái)相結(jié)合。而其后出現(xiàn)的小米盒子，樂視盒子，愛奇藝盒子等正式把視頻營(yíng)銷的跨終端可能性提出。例如，小米盒子擁有豐富的內(nèi)容資源及應(yīng)用，系統(tǒng)軟件每周更新。這種神奇的“盒子”讓網(wǎng)絡(luò)視頻和電視正式成為一個(gè)密不可分的整體，并且將手機(jī)，平板等移動(dòng)終端也納入其中。這種“跨行”最大的問題就在于版權(quán)問題。不少網(wǎng)站視頻是以沒有授權(quán)，網(wǎng)民自發(fā)上傳轉(zhuǎn)發(fā)等沒有收益性的行為而存在，但是當(dāng)這些視頻通過盒子連線到其他終端上面，并且被投放廣告的時(shí)候，就出現(xiàn)了版權(quán)爭(zhēng)論。對(duì)于這個(gè)問題，我們首先需要的還是一個(gè)完善的法律體系，畢竟這是一個(gè)剛剛新生的營(yíng)銷方式，值得我們更多的鼓勵(lì)和保護(hù)發(fā)展。

五、結(jié)束語

視頻營(yíng)銷還在發(fā)展之中，它不僅僅是廣告在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的一種新的形式，也是文化傳承流動(dòng)的一種新的趨勢(shì)。但毫無疑問的是，視頻營(yíng)銷已經(jīng)開始從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)漸漸發(fā)展出來，不但形式內(nèi)容表達(dá)方式在不斷增加，平臺(tái)乃至終端也在擴(kuò)大戰(zhàn)地。這也令不少?gòu)V告人反思，下一個(gè)視頻營(yíng)銷的熱點(diǎn)在哪里？不得不說，當(dāng)谷歌提出的五個(gè)“C”理論的時(shí)候，不少?gòu)V告主開始了對(duì)自己產(chǎn)品和營(yíng)銷手段的反思，而Facebook直接調(diào)整新一代安卓應(yīng)用“Facebook Home”，推出的介于操作界面和應(yīng)用程序之間的“首屏+桌面”給了業(yè)界不少啟發(fā)。“首屏應(yīng)用”成了行業(yè)熱點(diǎn)，而“首屏廣告”也開啟了新的一輪視頻營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。

其實(shí)不但是形式，定理上在發(fā)生改變，視頻營(yíng)銷最根本的應(yīng)該是跟隨著客戶的接受程度發(fā)生改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)，信息傳播技術(shù)越來越迅速，這也就造成了受眾對(duì)于自身接受習(xí)慣的不斷更新。也許不是廣告做得不夠，創(chuàng)意不夠引人入勝，而是在廣告推出的那一刻錯(cuò)過了受眾接受心理的瞬間。所以視頻營(yíng)銷永遠(yuǎn)是和大眾消費(fèi)心理打響的戰(zhàn)役，只有知己知彼，方能出奇制勝。

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