包裝設(shè)計(jì)的理解與認(rèn)識(shí)精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計(jì)的理解與認(rèn)識(shí)范文
關(guān)鍵詞：文化消費(fèi)包裝設(shè)計(jì)文化特征
文化已經(jīng)逐步滲透于當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的方方面面，正逐步形成一種文化消費(fèi)現(xiàn)象，使現(xiàn)代的社會(huì)生活和消費(fèi)市場(chǎng)變得豐富多彩。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，文化消費(fèi)圈正在不斷擴(kuò)大，文化消費(fèi)正在逐步成為當(dāng)今時(shí)代的消費(fèi)時(shí)尚。人們傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念正在潛意識(shí)中被改變，其消費(fèi)已不僅僅停留在單純的購(gòu)買意義上，正在逐步發(fā)展成為一種社會(huì)文化的消費(fèi)。要滿足人們的文化消費(fèi)需求，商品包裝的文化設(shè)計(jì)就不能不引起我們的重視，因?yàn)樵O(shè)計(jì)為“人”服務(wù)，設(shè)計(jì)以“人”為本，文化消費(fèi)畢竟需要具有文化品位的設(shè)計(jì)來(lái)支撐。
一、“文化”移入與“文化”消費(fèi)
所謂“文化”，可以從廣義、狹義兩個(gè)方面理解。狹義的文化理解是特指人類的精神財(cái)富，如文字、知識(shí)、教育、信仰、藝術(shù)、道德、思想、法律等。廣義而言，其內(nèi)涵更為廣泛，既包括精神財(cái)富又包括物質(zhì)財(cái)富，即指人類在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富、精神財(cái)富的總和。文化是以物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)，并在這種物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)中繁衍出來(lái)的文明，其隨社會(huì)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，并隨社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為視覺傳播的一種形成，自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯(lián)系，并且與人類的生活息息相關(guān)。人們?cè)谙M(fèi)商品的同時(shí)，也在消費(fèi)文化。當(dāng)今人們崇尚名牌，追求時(shí)尚，認(rèn)老字號(hào)等消費(fèi)行為，就是人們對(duì)文化的心理需求的反映。
馬斯洛研究的“人的需求”理論告訴我們，消費(fèi)者的生活需求是隨著生活水平的提高而不斷變化的，這種變化的趨勢(shì)大致為：實(shí)質(zhì)利益的需求——實(shí)質(zhì)利益為主、心理利益為輔的需求——心理利益為主、實(shí)質(zhì)利益為輔的需求——心理利益的需求。
心理利益的需求從某種意義上講就是文化消費(fèi)。設(shè)計(jì)師只有了解并把握消費(fèi)者需求上的發(fā)展變化，才能切實(shí)做到設(shè)計(jì)為“人”服務(wù)，設(shè)計(jì)“以人為本”。文化消費(fèi)圈的不斷擴(kuò)大，文化消費(fèi)的時(shí)尚流行已經(jīng)說(shuō)明文化消費(fèi)時(shí)代正在來(lái)臨。包裝設(shè)計(jì)要想適應(yīng)文化消費(fèi)時(shí)代的要求，必須建立、健全包裝設(shè)計(jì)的文化特征。
二、包裝設(shè)計(jì)的文化特征
設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，設(shè)計(jì)文化當(dāng)然離不開社會(huì)文化生活環(huán)境。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)活動(dòng)中不是單純地設(shè)計(jì)某一形式，而是設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種生活方式或是一種新的文化。因此包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮設(shè)計(jì)的形式，更要充分考慮設(shè)計(jì)的文化因素。就包裝的文化因素而言，一般包括商品文化風(fēng)格、使用者的文化心理、生活文化習(xí)俗以及使用者使用過(guò)程中產(chǎn)生的文化情緣等。
健全的包裝設(shè)計(jì)文化具有民族性和時(shí)代性的雙重特征。包裝設(shè)計(jì)文化的這種民族性的區(qū)域特征主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的觀念層面上，它反映了不同區(qū)域民族的心理共性。不同的民族、不同的環(huán)境造成不同的文化觀念，直接、間接地表現(xiàn)在自己的設(shè)計(jì)活動(dòng)和產(chǎn)品中。
包裝設(shè)計(jì)文化的民族性既有穩(wěn)定性、保守性的一面，同時(shí)也在自身的對(duì)立統(tǒng)一中不斷更新、發(fā)展著自己的特點(diǎn)。所以，我們絕不能囿于自我中心的意識(shí)之中，走上民族本位化的道路；否則，必將絕于自身的彈丸之地。
要建立本國(guó)的設(shè)計(jì)文化特征，必須把設(shè)計(jì)融入到世界文化的交流之中，融入目標(biāo)市場(chǎng)的文化之中。每種文化都有自己的生活方式、信仰和美學(xué)價(jià)值，文化的視點(diǎn)表現(xiàn)在“設(shè)計(jì)什么”和“為什么設(shè)計(jì)”上，所以要“全球行動(dòng)”“本地思考”。
設(shè)計(jì)文化既是民族的，又是時(shí)代的。要建立包裝設(shè)計(jì)的文化特征還必須把握其時(shí)代性時(shí)尚特征。設(shè)計(jì)是緊隨時(shí)代重在觀念的。一個(gè)民族共同體形成之后，便走上了漫長(zhǎng)曲折的歷史發(fā)展過(guò)程。在這一歷史進(jìn)程的不同階段上，該民族文化分別會(huì)表現(xiàn)出一系列的時(shí)代性特征。只要我們承認(rèn)包裝設(shè)計(jì)文化的承接性和發(fā)展性，就有包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性存在。這是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)文化首先是一個(gè)歷史發(fā)展的過(guò)程，是該民族各個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)文化的疊合及承接，是以該時(shí)代的現(xiàn)實(shí)物質(zhì)社會(huì)為基礎(chǔ)，是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化的積淀和不斷揚(yáng)棄的對(duì)立統(tǒng)一，是歷史性與現(xiàn)實(shí)性的對(duì)立統(tǒng)一。
包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性特征，很自然地使我們的設(shè)計(jì)活動(dòng)和產(chǎn)品不能用一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)去衡量。不同的時(shí)代都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是其時(shí)尚性。不能把今天或昨天的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)作絕對(duì)的、唯一的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于歷史的設(shè)計(jì)文化的評(píng)判必須認(rèn)識(shí)到本身就是歷史的，每一時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)文化都有其絕對(duì)的內(nèi)容，都有自己的觀念體系，都有自己的歷史發(fā)展?fàn)顟B(tài)，都有這個(gè)時(shí)代的烙印，所以都相應(yīng)地具有時(shí)代的局限性。沒(méi)有這些認(rèn)識(shí)，我們就不能對(duì)包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性特征有一個(gè)全面的把握。
每一個(gè)民族的包裝設(shè)計(jì)文化形成一個(gè)設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)，每一個(gè)民族的一定時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)文化也形成了自己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性、特殊性。而每一民族的包裝設(shè)計(jì)文化，又都有其人類性的部分。包裝設(shè)計(jì)的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)文化觀。
民族性的形成和發(fā)展，大都以時(shí)尚為依托，包裝設(shè)計(jì)文化的民族性意味著時(shí)代的選擇，在對(duì)待傳統(tǒng)文化問(wèn)題的價(jià)值取向上，傳承是本原，超越應(yīng)是其走向。設(shè)計(jì)師必須清楚地認(rèn)識(shí)周圍世界及其發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)看到設(shè)計(jì)同各門學(xué)科的密切關(guān)系，從而自覺地更新和擴(kuò)大我們的知識(shí)，掙脫傳統(tǒng)觀念的桎梏，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)文化的更新與發(fā)展。
我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是思維方式、價(jià)值判斷方式、社會(huì)組織方式、設(shè)計(jì)方法以及設(shè)計(jì)形式等許多方面，都應(yīng)隨著時(shí)代的前進(jìn)，而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個(gè)既有民族性，又有時(shí)代性的新的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)。這是時(shí)代的要求、歷史的必然，是我國(guó)包裝設(shè)計(jì)水平躋身于世界先進(jìn)之林的關(guān)鍵所在。
結(jié)語(yǔ)
就整個(gè)人類社會(huì)而言，真正合理的、科學(xué)的設(shè)計(jì)，應(yīng)該是人性化的設(shè)計(jì)，同時(shí)必須是人文化的設(shè)計(jì)。所謂“人性化”，就是注重人的本性，回歸人的本體；所謂“人文化”，就是注重歷史和文化的傳統(tǒng)?！艾F(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心是人，產(chǎn)品是反映物質(zhì)功能及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價(jià)值、使用價(jià)值和文化附和值的統(tǒng)一?！币虼?，包裝設(shè)計(jì)不但要在外在藝術(shù)形式以及內(nèi)在功能效用上進(jìn)行極盡自由精神的探索，而且必須體現(xiàn)人文社會(huì)價(jià)值觀念的制約與引導(dǎo)。設(shè)計(jì)作為生活方式的創(chuàng)造者，體現(xiàn)了人們對(duì)物質(zhì)和精神的雙重要求，承載著人類文明延續(xù)的角色。設(shè)計(jì)的明天將是“文化”驅(qū)動(dòng)。
參考文獻(xiàn)：
[1]丁邦清，程宇寧.廣告創(chuàng)意策略[M].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2003.9.20.
第2篇：包裝設(shè)計(jì)的理解與認(rèn)識(shí)范文
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì);創(chuàng)新;教學(xué);動(dòng)手能力
一、包裝設(shè)計(jì)的演變
包裝是從原始社會(huì)開始就存在的，它隨著人類的進(jìn)化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展等方面的變化而逐漸變化發(fā)展，每個(gè)階段的包裝都有自己的特點(diǎn)，隨著人類社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)大眾普遍地將包裝設(shè)計(jì)分為三個(gè)發(fā)展階段：原始包裝、傳統(tǒng)包裝、現(xiàn)代包裝?，F(xiàn)代包裝的范疇是從工業(yè)革命開始的，此時(shí)的包裝不僅僅只是為了運(yùn)輸或存儲(chǔ)功能，它還起到了迎合市場(chǎng)的作用，是工業(yè)化社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境滿足消費(fèi)者對(duì)商品審美需要的關(guān)鍵。而隨著進(jìn)入20世紀(jì)，科技日新月異的發(fā)展，新材料、新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，各種不同材質(zhì)的包裝材料層出不窮，包裝設(shè)計(jì)也與科技發(fā)展緊密地聯(lián)合了起來(lái)，它包涵了物理、化學(xué)、人文、藝術(shù)等各方面，所以對(duì)于包裝設(shè)計(jì)者而言，也提出了更加多樣化的要求。針對(duì)這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，重視包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的課程改革勢(shì)在必行。
二、動(dòng)手能力在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的重要性
隨著教學(xué)改革的發(fā)展，學(xué)生的課堂主體地位越來(lái)越受到重視，學(xué)生的實(shí)踐能力也成為學(xué)生需掌握理論知識(shí)以外的第二個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只有學(xué)生在依靠自身的實(shí)踐能力過(guò)程中的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，才能更好地使學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)的理論知識(shí)有更好的認(rèn)識(shí)。當(dāng)前，我國(guó)很多公司對(duì)包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的人才需求是有一定的作品和實(shí)踐設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，因此充足的動(dòng)手能力也有利于提高學(xué)生包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，有利于其進(jìn)入社會(huì)，更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求的要求。此外，教學(xué)過(guò)程中講究“授之以漁”，包裝設(shè)計(jì)專業(yè)更加注重學(xué)生的實(shí)用性和前沿性，如果學(xué)生實(shí)際操作能力更高，更容易在設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮到材料與色彩、性能等各方面的結(jié)合，更加有利于學(xué)生從多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)作。
三、創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)課程中學(xué)生動(dòng)手能力的策略
1.設(shè)計(jì)靈活多變的教學(xué)方法。設(shè)計(jì)靈活多變的教學(xué)方法，利用多種教學(xué)模式提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，會(huì)更加有利于提高學(xué)生的自主積極性，學(xué)生自身的對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)積極性會(huì)更有利于學(xué)生的學(xué)習(xí)成果。具體來(lái)說(shuō)，教師可以采用以下幾種教學(xué)方法：（1）案例教學(xué)法。包裝設(shè)計(jì)專業(yè)具有實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，老師可以在授課過(guò)程中增加實(shí)踐與理論的結(jié)合，通過(guò)在課堂中穿插成功的包裝設(shè)計(jì)案例來(lái)豐富學(xué)生的思維，使學(xué)生能夠更好地對(duì)案例和理論相互印證、相互理解，促進(jìn)學(xué)生對(duì)于包裝設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)的理解能力和動(dòng)手能力。（2）項(xiàng)目教學(xué)法。教師可以采用項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的方式，設(shè)置師生共同完成的完整“項(xiàng)目”工作，例如，在學(xué)期末，教師可以通過(guò)某項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐項(xiàng)目布置項(xiàng)目作業(yè)。這樣在暑假的過(guò)程中，學(xué)生們利用互聯(lián)網(wǎng)與老師、同學(xué)多加交流，共同設(shè)計(jì)出一份滿意的包裝設(shè)計(jì)成果，這使得同學(xué)們的暑假變得更有意義的同時(shí)，也能夠鍛煉同學(xué)們的動(dòng)手能力和協(xié)作能力。（3）成果展示法。每個(gè)階段的課程結(jié)束后，老師可以通過(guò)將學(xué)生的優(yōu)秀作品進(jìn)行展覽，對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)作品中的點(diǎn)睛之處圈點(diǎn)出來(lái)進(jìn)行宣傳，讓同學(xué)們獲得更多的優(yōu)秀靈感，也鼓勵(lì)同學(xué)們的動(dòng)手積極性，鼓勵(lì)同學(xué)們都做好榜樣模范作用，激發(fā)動(dòng)手動(dòng)力。2.創(chuàng)造實(shí)踐條件。為學(xué)生創(chuàng)造時(shí)間條件，通過(guò)獲獎(jiǎng)模式等設(shè)計(jì)比賽活動(dòng)更有利于提高學(xué)生的創(chuàng)作熱情，激發(fā)動(dòng)手實(shí)力。教師及學(xué)校可以為學(xué)生多加創(chuàng)設(shè)實(shí)踐條件，具體來(lái)說(shuō)實(shí)踐安排可以采取以下幾種方法：（1）通過(guò)與包裝設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)材料廠家進(jìn)行產(chǎn)學(xué)合作通過(guò)與包裝設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)材料廠家進(jìn)行產(chǎn)學(xué)合作，有利于教師為學(xué)生安排實(shí)地實(shí)踐考察，有利于學(xué)生直接參與到相關(guān)包裝設(shè)計(jì)的輔助工作之中，通過(guò)感受優(yōu)秀成熟設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)作，并且親身參與設(shè)計(jì)，更有利于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性和動(dòng)手能力。同時(shí)，與設(shè)計(jì)材料廠家的合作也有利于學(xué)生對(duì)于加工工藝中的材料有更加實(shí)際的認(rèn)識(shí)，有利于學(xué)生了解包裝需求和性能的加工工藝對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要性。（2）通過(guò)引入比賽機(jī)制進(jìn)課堂在教學(xué)改革的過(guò)程中，政府和企業(yè)都對(duì)學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐提供了創(chuàng)設(shè)了更多的條件。教師要時(shí)刻注重抓住這種機(jī)會(huì)，時(shí)刻掌握時(shí)下熱門的包裝設(shè)計(jì)比賽，并將比賽主題作為教學(xué)中的一個(gè)重要部分，促進(jìn)學(xué)生通過(guò)多次的比賽經(jīng)歷，促進(jìn)學(xué)生在市場(chǎng)調(diào)研、資料收集、手稿設(shè)計(jì)、完稿設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)等多個(gè)方面的動(dòng)手能力，以此促進(jìn)完整的實(shí)踐體驗(yàn)，使學(xué)生不僅只是將包裝設(shè)計(jì)作為一次練習(xí)，提高學(xué)生對(duì)于比賽的自信心，激發(fā)學(xué)生的動(dòng)手興趣性。
四、結(jié)語(yǔ)
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷積累、演變、發(fā)展的過(guò)程，人們創(chuàng)造了多種形式，多種材質(zhì)的包裝，包裝不僅反映著時(shí)代的變化，也影響著時(shí)代的前進(jìn)。不同的時(shí)代對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有不同的標(biāo)準(zhǔn)，在教學(xué)的過(guò)程中，我們不能只立足于眼前，看重學(xué)生對(duì)于包裝設(shè)計(jì)課本及理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，更要重視學(xué)生實(shí)踐能力的提高，使學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)有更全面的把握，創(chuàng)造出更加有包裝文化品位、符合社會(huì)文化變遷要求中的包裝設(shè)計(jì)。
作者:劉 露 單位:西京學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
第3篇：包裝設(shè)計(jì)的理解與認(rèn)識(shí)范文
一、提高學(xué)生的文化水平
包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性的學(xué)科，涉及材料學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)和傳統(tǒng)文化等知識(shí)。學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的學(xué)生應(yīng)該提高自己的文化修養(yǎng)，拓寬自己的知識(shí)面，加強(qiáng)自己的知識(shí)積累。學(xué)校應(yīng)該重視學(xué)生的文化知識(shí)水平，培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，提高學(xué)生的審美水平和創(chuàng)新意識(shí)。學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)舉辦講座的形式講述各門學(xué)科的內(nèi)容以及它們之間的聯(lián)系，提高學(xué)生的文化修養(yǎng)。此外，學(xué)?？梢蚤_展畫展、比賽等各種形式的活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的審美和創(chuàng)新意識(shí)，提高學(xué)生獨(dú)特的創(chuàng)作意識(shí)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要學(xué)生具備基本的創(chuàng)新意識(shí)和設(shè)計(jì)能力，只有具備創(chuàng)新意識(shí)的學(xué)生才能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)提供新鮮的血液，賦予包裝設(shè)計(jì)生命力。
二、加強(qiáng)對(duì)學(xué)?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)
包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要培養(yǎng)學(xué)生掌握基本的軟件操作能力，部分高職院校還為學(xué)生開設(shè)了包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐課程，鍛煉學(xué)生的實(shí)踐能力。包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要讓學(xué)生了解如何進(jìn)行材料選擇和加工。但是，目前我國(guó)部分高職院校的實(shí)踐課堂設(shè)備落后，由于缺乏教學(xué)資金，學(xué)校的實(shí)踐基地建設(shè)不完善，這與我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的快速發(fā)展脫節(jié)。一些發(fā)達(dá)國(guó)家的藝術(shù)學(xué)院設(shè)立了專門的工作室，包括金屬、木材、玻璃、陶瓷等不同類型的工作室，學(xué)生可以在工作室中充分發(fā)揮自己的才能，同時(shí)在實(shí)踐中學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)方法。我國(guó)高職院?？梢越梃b這一模式，投入資金，建立先進(jìn)的設(shè)計(jì)工作室和實(shí)驗(yàn)室，讓學(xué)生在實(shí)踐中掌握包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)。為了增加學(xué)生的實(shí)踐機(jī)會(huì)，學(xué)校可以和企業(yè)聯(lián)合建立實(shí)訓(xùn)基地，使學(xué)生能夠體驗(yàn)日后的工作環(huán)境，并且做出自己的職業(yè)規(guī)劃，提高自己的實(shí)踐能力。
三、提高教師的教學(xué)水平
高職院校的師資力量決定了教學(xué)效果和教學(xué)質(zhì)量，教師作為教學(xué)活動(dòng)的核心，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r改變自己的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式，在進(jìn)行課程設(shè)計(jì)的過(guò)程中，重視學(xué)生的實(shí)踐能力。學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)教師的培訓(xùn)，提高教師的知識(shí)水平，組織培訓(xùn)活動(dòng)，讓教師去實(shí)際工作場(chǎng)所考察、參觀，豐富教師的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，提高教師的實(shí)踐能力，滿足當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的要求。
四、提高設(shè)計(jì)課程的實(shí)用性
目前，高職院校的設(shè)計(jì)課程由學(xué)校的教師進(jìn)行講授，多數(shù)教師講授的知識(shí)較為專業(yè)，不利于學(xué)生理解，并且很難在實(shí)踐中應(yīng)用，與實(shí)踐工作脫節(jié)。高職院校的包裝設(shè)計(jì)課程可以由專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)人員進(jìn)行講授。這些工作人員具有一定的實(shí)踐經(jīng)歷，了解目前行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，可以將理論知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合，能夠通過(guò)案例將理論知識(shí)更加輕松地講述出來(lái)，便于學(xué)生理解。包裝設(shè)計(jì)課程體系包括印刷設(shè)計(jì)課程，專業(yè)的印刷工作人員能夠?qū)⒂∷⒃O(shè)計(jì)中的專業(yè)知識(shí)輕松地講述出來(lái)，讓學(xué)生充分了解印刷設(shè)計(jì)工藝，提高學(xué)生的專業(yè)水平。
五、參與企業(yè)項(xiàng)目，提高學(xué)生的職業(yè)意識(shí)
高職院校課程的實(shí)踐性強(qiáng)，要求學(xué)生具備較強(qiáng)的動(dòng)手能力和設(shè)計(jì)思維。教師組織學(xué)生直接參與企業(yè)的實(shí)際項(xiàng)目或者在課程中引入實(shí)際項(xiàng)目，能夠讓學(xué)生直接接觸實(shí)際工作，使學(xué)生在了解包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐特點(diǎn)的同時(shí)了解當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的工作狀況。學(xué)生在參與實(shí)際項(xiàng)目時(shí)可以了解產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、管理過(guò)程，同時(shí)能夠了解市場(chǎng)客戶的需求，提高自己的職業(yè)意識(shí)。但是，校企合作過(guò)程中，企業(yè)為學(xué)生提供的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)有限，只有部分學(xué)生能夠在實(shí)踐過(guò)程中接觸實(shí)際工作。以往的包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)要求學(xué)生自己進(jìn)行設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)，在此過(guò)程中，學(xué)生的審美觀念固定，忽視了市場(chǎng)的需求。教師應(yīng)改變這種包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)方式。在包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐工作中，學(xué)生應(yīng)該將自己的設(shè)計(jì)放在市場(chǎng)中，供企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)價(jià)，從而了解自己設(shè)計(jì)的缺陷，以便在以后的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)審美意識(shí)，滿足市場(chǎng)的需求，更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。
六、結(jié)語(yǔ)
第4篇：包裝設(shè)計(jì)的理解與認(rèn)識(shí)范文
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 香水品牌 推廣
現(xiàn)如今，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，人們的生活水平得到大大提升，生活質(zhì)量也越來(lái)越被人們重視，而人們也逐漸的提高了對(duì)于美麗的需求，香水是美麗的一個(gè)體現(xiàn)。由于如今市場(chǎng)的逐漸成熟，包裝設(shè)計(jì)的要求也愈加嚴(yán)格。包裝的設(shè)計(jì)可以把產(chǎn)品的個(gè)性價(jià)值顯現(xiàn)出來(lái)，包裝也是消費(fèi)者選擇購(gòu)買商品的一方面，包裝的外觀、功能以及形式都能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)能夠讓人們認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，從而成功的銷售出去。本文探究了對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的重要性、香水包裝設(shè)計(jì)的特征以及包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)香水品牌推廣的設(shè)計(jì)。
一、包裝設(shè)計(jì)的重要性
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)影響著商品的銷售情況，包裝設(shè)計(jì)也會(huì)對(duì)于產(chǎn)品的本身造成影響。包裝既能保障產(chǎn)品的安全，使商品的外觀看起來(lái)賞心悅目，還能夠推廣產(chǎn)品的品牌，因此包裝對(duì)于商品來(lái)說(shuō)十分重要。怎樣能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的形象，樹立正確健康的形象是包裝設(shè)計(jì)師要考慮的重要問(wèn)題，要在銷售產(chǎn)品過(guò)程的每個(gè)部分都能夠體現(xiàn)出品牌的形象，改變消費(fèi)者的初始印象，影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。包裝才能使消費(fèi)者分辯認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)具有重要的作用，對(duì)于品牌推廣有很大的幫助。包裝的設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)本產(chǎn)品的特質(zhì)，還要與消費(fèi)者的審美習(xí)慣相符，因此包裝設(shè)計(jì)很重要。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要體現(xiàn)產(chǎn)品自身的價(jià)值，還要體現(xiàn)包裝外觀的美感，提升商品附加值，以達(dá)到提升品牌知名度的效果，使產(chǎn)品價(jià)值能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)同。而且，企業(yè)形象也要在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)既推廣了產(chǎn)品，也宣傳了企業(yè)，可見包裝設(shè)計(jì)的重要性。
二、香水包裝設(shè)計(jì)的特征
由于人的生活經(jīng)驗(yàn)、文化水平、家庭環(huán)境的不同，人們對(duì)于香水的選擇也大相徑庭，如今，香水的品牌逐漸增多，通過(guò)考慮個(gè)人的實(shí)際情況或者社會(huì)情況等原因，設(shè)計(jì)師會(huì)設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的香水以及香水的包裝，來(lái)滿足社會(huì)上不同年齡段的消費(fèi)群體。香水的設(shè)計(jì)師還需要結(jié)合實(shí)際情況，設(shè)計(jì)好香水的包裝，滿足市場(chǎng)的需要，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)。因此，包裝設(shè)計(jì)師的理念要十分先進(jìn)，想象力要豐富，包裝設(shè)計(jì)才能十分獨(dú)特，具有個(gè)性化，外觀也符合大多數(shù)人的審美。香水的包裝設(shè)計(jì)十分重要的一點(diǎn)就是，能夠讓人們產(chǎn)生購(gòu)買欲望。香水的味道在包裝外部無(wú)法聞到，卻能夠通過(guò)香水包裝造型、包裝色彩、裝飾圖案以及包裝材料大概了解到香水的香味。優(yōu)秀的香水包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是香味與包裝相得益彰，便于消費(fèi)者記憶，透過(guò)包裝外部消費(fèi)者可以理解到它的品牌含義，使得消費(fèi)者購(gòu)買使用完之后仍然念念不忘，想要再次購(gòu)買。香水的包裝設(shè)計(jì)不僅要與香水自身的本質(zhì)相符合，還要能夠滿足消費(fèi)者的需求，這才是優(yōu)秀的香水包裝設(shè)計(jì)，才能夠使香水的品牌得到有效的推廣宣傳，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠銷售出更多的香水，由此也可以看出包裝設(shè)計(jì)對(duì)香水品牌推廣的重要性。
三、包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)香水品牌推廣的設(shè)計(jì)
1、包裝設(shè)計(jì)中的造型設(shè)計(jì)
包裝造型的設(shè)計(jì)對(duì)于香水來(lái)說(shuō)非常重要，包裝造型要有品牌自己獨(dú)特的個(gè)性，吸引消費(fèi)者眼球，宣傳香水的品牌意義，讓消費(fèi)者更加了解品牌的含義。消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買或者使用香水時(shí)也能加深品牌含義，使得香水品牌得到有效推廣。
2、包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)
香水品牌中包裝色彩的設(shè)計(jì)對(duì)香水有重要的影響，眼睛是心靈的窗口，視覺能夠給人們最直觀的刺激，香水的獨(dú)特性可以透過(guò)視覺信息展現(xiàn)。香水的特質(zhì)是包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)體現(xiàn)的，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，使消費(fèi)者記住這個(gè)品牌，提高品牌的知名度。
3、包裝設(shè)計(jì)中的裝飾圖案
裝飾圖案具有生動(dòng)形象的特點(diǎn)，直接向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌的含義，香水包裝的設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)消費(fèi)者的理念、品牌的精神、品牌所在企業(yè)想要傳達(dá)的企業(yè)文化以及對(duì)于香水的宣傳都可以在裝飾圖案里體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)中的裝飾圖案延伸了品牌含義，使得香水品牌得到良好的宣傳，消費(fèi)者們才會(huì)主動(dòng)購(gòu)買香水，凸顯了包裝的重要性，達(dá)到了推廣香水品牌的最終目的。
4、包裝設(shè)計(jì)中的包裝材質(zhì)
好的香水自然要配有質(zhì)感的包裝材質(zhì)，使品牌氣質(zhì)能夠通過(guò)包裝材質(zhì)體現(xiàn)出來(lái)，展示出香水的魅力。現(xiàn)如今玻璃、金屬以及塑料都是用的比較多的香水包裝材料，其中玻璃最為常見，由于玻璃價(jià)格較低，而且玻璃是能夠循環(huán)使用的一種環(huán)保材料。玻璃作為香水的包裝，顯得高端有質(zhì)感。塑料的加工性能與其他材料相比更好，不僅可以讓他保持原來(lái)的色彩，還能夠通過(guò)印刷變換顏色。金屬的包裝材質(zhì)具有強(qiáng)烈的華麗感、冷酷感以及時(shí)尚感，觸摸感受與其他香水相比不同，具有很好的印刷成效。如果是用金屬的包裝材質(zhì)，要隔絕空氣，還要避免在太陽(yáng)中暴曬，使得香味保持的更持久。良好的包裝材質(zhì)才會(huì)使更多的消費(fèi)者趨之若鶩，從而達(dá)到香水品牌宣傳推廣的作用，體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的重要性。
四、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于香水的品牌推廣十分重要，品牌形象會(huì)根據(jù)消費(fèi)者最直觀的視覺感受通過(guò)包裝的外觀、功能以及形式展現(xiàn)出來(lái)。由不同的香水品牌體現(xiàn)了不同的文化，獨(dú)特完美的包裝設(shè)計(jì)很好的展現(xiàn)了香水的魅力，也能夠吸引消費(fèi)者的目光，促使消者購(gòu)買香水，也高效的推廣了香水的品牌，使香水品牌被更多人熟知。參考文獻(xiàn)：
[1]魏專，劉奇龍，滑廣軍.包裝容器仿生設(shè)計(jì)初探[J].中國(guó)包裝，2011.
第5篇：包裝設(shè)計(jì)的理解與認(rèn)識(shí)范文
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 傳統(tǒng)文化
我國(guó)歷史悠久，文化博大精深，傳統(tǒng)文化中顯示出了古代人類智慧以及文明，中華民族的傳統(tǒng)文化是一個(gè)巨大的文化寶藏，能夠?yàn)楝F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供豐富的素材和源泉。利用現(xiàn)代化的手段將傳統(tǒng)文化元素呈現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，提高包裝設(shè)計(jì)的視覺感受，也使傳統(tǒng)文化得到有效地傳播。
1 傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中，有著十分豐富的傳統(tǒng)圖案，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)充分、合理地應(yīng)用傳統(tǒng)的圖形，并給予傳統(tǒng)圖形以文化內(nèi)涵，從而使圖案在包裝設(shè)計(jì)中得到合理的應(yīng)用，使包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間形成一定的交流，并產(chǎn)生一定的感染力，也應(yīng)注意在應(yīng)用傳統(tǒng)圖形時(shí)需要注意設(shè)計(jì)師的包裝設(shè)計(jì)理念與商品所要傳達(dá)的思想是一致的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案也可以通過(guò)具有象征意義的圖形進(jìn)行含義的表達(dá)，還可以將圖形進(jìn)行重新組合和整理，體現(xiàn)出現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)思想。傳統(tǒng)圖形中有很多代表吉祥的圖案，例如龍、鳳；代表長(zhǎng)壽的圖案，如仙鶴、松柏等。這些圖案都是人們美好愿望的表達(dá)。例如劍南春酒廠的東方紅酒，在酒瓶中央使用團(tuán)龍的樣式，給人一種莊重、霸氣的感受，也使劍南春的品牌含義得以表達(dá)；再如紅花郎酒以唐代的牡丹紋樣使品牌文化得到了充分的體現(xiàn)。
2 色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在包裝設(shè)計(jì)中，有效地使用傳統(tǒng)色彩能夠使商品中的文化內(nèi)涵得以充分的顯現(xiàn)，并且提升包裝設(shè)計(jì)的整體品位。不同地區(qū)人們對(duì)色彩的審美是不同的，不同民族對(duì)色彩也有著不同的喜好。在我國(guó)古代，黃色是只有皇帝才能夠用的顏色，色彩能夠體現(xiàn)出人們的不同審美，也能夠展現(xiàn)出更多的內(nèi)容。
在傳統(tǒng)文化中，人們就已經(jīng)開始利用色彩來(lái)表達(dá)和抒發(fā)自己的情感；例如人們結(jié)婚時(shí)的用品通常是紅色的，紅色給人以陽(yáng)剛、活力的感覺；而綠色和藍(lán)色則給人一種清涼、舒適的感覺，礦泉水的包裝一般都是選擇藍(lán)色、綠色等；粉色給人一種浪漫、溫柔的感覺，一般應(yīng)用到女性的化妝品、護(hù)膚品中；黑色給人以莊重、嚴(yán)肅的感覺，西服的包裝一般會(huì)選用黑色；白色給人安靜、舒適的感覺，女士的婚紗包裝、內(nèi)衣包裝設(shè)計(jì)等一般選用白色。不同包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)商品的不同內(nèi)涵選擇合適的顏色，使商品的意義得到充分的表達(dá)。
3 材料在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在包裝設(shè)計(jì)中，材料也能夠體現(xiàn)出一定的含義，能夠幫助設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮自己的能力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。好的包裝設(shè)計(jì)主要是通過(guò)視覺、觸覺產(chǎn)生的，材料就是消費(fèi)者觸覺感受的直接產(chǎn)物。包裝設(shè)計(jì)需要材料做基礎(chǔ)，材料的質(zhì)感、機(jī)理會(huì)影響包裝設(shè)計(jì)效果的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的包裝材料主要有原生和再生兩種材料，原生的材料大多是直接取自自然的材料，例如竹子、草、藤、貝殼等，這種原生態(tài)的材料更具自然的氣息，更具有親和力。再生的材料就是經(jīng)過(guò)人類加工處理的材料，例如紙、瓷和陶器等。紅葡萄酒瓶的包裝設(shè)計(jì)，在原木質(zhì)地造型的盒中，充塞的細(xì)麻繩上放入紅葡萄酒瓶，是最恰當(dāng)不過(guò)的，所呈現(xiàn)的是一幅田園的、純樸的景象，令人神往不已[1]。
4 字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
漢字是我國(guó)古代的發(fā)明之一，通過(guò)簡(jiǎn)單的漢字能夠充分的表達(dá)出人們心中的情感、思想等。文字是組成包裝設(shè)計(jì)的重要元素之一，商品的包裝設(shè)計(jì)都是需要一定的文字解釋的，文字字形以及版式合理排列能夠使人們更好地理解包裝設(shè)計(jì)的含義，并留下好的印象。
目前我國(guó)使用最為廣泛的是宋體和黑體，漢字字體比較規(guī)整方正、疏密有致，給人以美感，但是楷書、草書、篆體等是最能體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)漢字文化韻味的。如陜西特產(chǎn)“西鳳酒”的外包裝就采用了以行書來(lái)表達(dá)商品的名稱，洋洋灑灑的行書縱向排開，猶如一只正在高歌遠(yuǎn)眺的火鳳凰，充分表達(dá)了西北人特有的狂放灑脫的性格定位，也充分展現(xiàn)了西鳳酒烈辣的產(chǎn)品定位[2]。如喜之郎果凍的“水晶之戀”，通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)處理，使字體滿足商品的屬性，更加鮮明、有美感?！八е畱佟背晒Φ卮_立了愛情象征的品牌定位，消費(fèi)者對(duì)于“水晶之戀果凍”與“愛情”的聯(lián)想度很高[3]。
結(jié)語(yǔ)
將中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素融入到包裝設(shè)計(jì)中，能夠使包裝設(shè)計(jì)給人一種全新的感覺，使消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，更好地吸引消費(fèi)者的注意力，使我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)具有自身的特點(diǎn)，樹立獨(dú)特的形象，在世界市場(chǎng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。
參考文獻(xiàn)
[1]張紅霞.傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)[J].流行歌曲，2012.8
（11）：84-85.
第6篇：包裝設(shè)計(jì)的理解與認(rèn)識(shí)范文
關(guān)鍵詞：模塊化;包裝設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)教學(xué)
一、國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀與弊端
在我國(guó)悠久的設(shè)計(jì)歷史中，尤以造型獨(dú)特、功能優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì)為最。作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的重要知識(shí)組成，包裝設(shè)計(jì)課程體系舉足輕重。隨著設(shè)計(jì)學(xué)科與包裝技術(shù)的迅猛發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)理論與技術(shù)日趨完善。然而，目前國(guó)內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)教育存在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)效果不佳、學(xué)生理論知識(shí)薄弱、學(xué)生設(shè)計(jì)能力欠缺乃至不能勝任包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目工作等問(wèn)題。
1.包裝設(shè)計(jì)人才能力欠缺
目前，全國(guó)相當(dāng)多的高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)了包裝設(shè)計(jì)課程，在教學(xué)大綱、教學(xué)計(jì)劃、課程設(shè)置等方面，一些教師依然采用封閉的教學(xué)模式。對(duì)于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)課程培養(yǎng)模式而言，大綱與課程內(nèi)容的設(shè)置存在知識(shí)結(jié)構(gòu)上的重疊和真空，教師所授知識(shí)缺乏更新，這直接導(dǎo)致了學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)混亂、理論知識(shí)陳舊、缺乏包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)興趣、基礎(chǔ)不夠牢固等問(wèn)題，這些因素都直接或間接制約著包裝設(shè)計(jì)專業(yè)人才的培養(yǎng)。
2.包裝設(shè)計(jì)人才與市場(chǎng)需求不符
在一些開設(shè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)校中，學(xué)生缺乏參與實(shí)際設(shè)計(jì)課題的機(jī)會(huì)，這導(dǎo)致了包裝設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容與實(shí)際生產(chǎn)的脫節(jié)，使相當(dāng)一部分學(xué)生在就業(yè)時(shí)無(wú)法進(jìn)行社會(huì)實(shí)際項(xiàng)目設(shè)計(jì)。此外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，大多關(guān)注作品的裝潢和形態(tài)等視覺要素，而對(duì)于包裝材料與結(jié)構(gòu)、包裝加工工藝、綠色包裝設(shè)計(jì)、包裝成本與市場(chǎng)等方面缺乏關(guān)注，作品往往華而不實(shí)，無(wú)法合理應(yīng)用到實(shí)際的生產(chǎn)、流通和回收環(huán)節(jié)。學(xué)生畢業(yè)后不能立即投身于設(shè)計(jì)工作，對(duì)一些知識(shí)必須進(jìn)行二次學(xué)習(xí)，從而出現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)人才與市場(chǎng)需求之間的供需矛盾。當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)教育處于向更為系統(tǒng)、科學(xué)、合理的教學(xué)體系變革的時(shí)期，如何在短暫的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)中將龐大的包裝理論體系全面、系統(tǒng)地傳授給學(xué)生？如何把握授課的難易程度？如何提升學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)能力？基于以上種種思考，筆者提出一種新型教學(xué)模式——模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式。所謂模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)，是根據(jù)人才培養(yǎng)目標(biāo)與課程教學(xué)目標(biāo)的要求將與包裝設(shè)計(jì)緊密相關(guān)的各大知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行分類、整合，重構(gòu)成三大教學(xué)模塊，在有限的課時(shí)內(nèi)，構(gòu)建學(xué)生知識(shí)體系和能力體系，培養(yǎng)學(xué)生包裝綜合設(shè)計(jì)能力的一種教學(xué)模式。
二、建立模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式的意義
模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式旨在解決原包裝設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)中的教學(xué)內(nèi)容重疊與真空、教學(xué)目標(biāo)不明確、教學(xué)質(zhì)量低等問(wèn)題，對(duì)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)而言，具有以下理論與現(xiàn)實(shí)意義：第一，有助于建立良好的包裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)體系。模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式將改變以往包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的幾大矛盾：一是現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容設(shè)置相互重疊與真空的矛盾，二是有限學(xué)時(shí)與無(wú)限授課內(nèi)容間的矛盾，三是包裝設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容廣度與深度應(yīng)如何平衡的矛盾。教師要從知識(shí)體系的層面完善包裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程設(shè)置的研究，從教學(xué)改革的層面完善包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的課程體系和教學(xué)體系。第二，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)門類教學(xué)提供借鑒。在研究模塊化包裝教學(xué)模式的過(guò)程中，歸納整理其教學(xué)體系的構(gòu)建思路、教學(xué)內(nèi)容的重構(gòu)、教學(xué)手段與教學(xué)方法的應(yīng)用等，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)門類教學(xué)提供參考依據(jù)。第三，為有志于研究包裝設(shè)計(jì)及其教學(xué)的人員提供便利。針對(duì)目前包裝市場(chǎng)上設(shè)計(jì)人才的需求提供資源，為社會(huì)培養(yǎng)合格的應(yīng)用型人才；對(duì)包裝教學(xué)模式進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)的提取、分類、去粗取精等一系列工作，將大大減輕教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)過(guò)程中的工作量，提高教學(xué)效率。
三、模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)方法探析
模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)主要從教學(xué)體系和模塊構(gòu)建、教學(xué)內(nèi)容重構(gòu)、學(xué)生能力測(cè)評(píng)等方面入手，探究包裝設(shè)計(jì)課程的教學(xué)方法。共包含以下幾個(gè)方面內(nèi)容：第一，模塊化包裝設(shè)計(jì)課程體系知識(shí)模塊的內(nèi)容分配和授課順序：模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式按照教學(xué)順序?qū)⒄n程教學(xué)內(nèi)容劃分為三大模塊（包裝認(rèn)知學(xué)習(xí)模塊、包裝設(shè)計(jì)制作模塊和包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)模塊），由淺入深、循序漸進(jìn)地組織教學(xué)，每個(gè)模塊的內(nèi)容又由若干個(gè)教學(xué)課題和教學(xué)任務(wù)組成，力求教學(xué)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)學(xué)生包裝認(rèn)知學(xué)習(xí)、設(shè)計(jì)制作以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力的提升。同時(shí)，模塊內(nèi)容將隨著包裝科技的進(jìn)步，不斷擴(kuò)充其內(nèi)涵和外延，使教學(xué)內(nèi)容緊貼設(shè)計(jì)前沿和生產(chǎn)實(shí)際。該教學(xué)體系通過(guò)建立兩大體系——包裝知識(shí)體系、包裝能力體系，培養(yǎng)學(xué)生的認(rèn)知學(xué)習(xí)、設(shè)計(jì)制作、創(chuàng)新設(shè)計(jì)三大能力。學(xué)生在完成上一模塊的學(xué)習(xí)之后，方可進(jìn)入下一模塊學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)完畢之后，學(xué)生仍可根據(jù)需要有的放矢地選擇相關(guān)模塊再學(xué)習(xí)或參考。具體課程內(nèi)容體系構(gòu)建方案如圖1所示。主要針對(duì)以下兩個(gè)階段性目標(biāo)進(jìn)行課程內(nèi)容建設(shè)：第一階段：讓學(xué)生在前期學(xué)習(xí)過(guò)程中了解包裝設(shè)計(jì)的概念、分類、發(fā)展歷程、包裝科技與應(yīng)用等包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，在腦海中對(duì)包裝設(shè)計(jì)有整體的理解，從而構(gòu)建出其知識(shí)理論框架。第二階段：通過(guò)課程內(nèi)容的組織和編排，構(gòu)建學(xué)生的能力培養(yǎng)體系內(nèi)容，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中掌握如何設(shè)計(jì)包裝與設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的要素，并歸納出包裝設(shè)計(jì)的一般方法，獨(dú)立完成包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目。第二，模塊化包裝計(jì)課程內(nèi)容的重構(gòu)與學(xué)時(shí)安排（表1）：其一，包裝認(rèn)知學(xué)習(xí)模塊為包裝基礎(chǔ)知識(shí)的認(rèn)知學(xué)習(xí)，是包裝知識(shí)體系構(gòu)建的重要組成部分，有助于學(xué)生在初學(xué)階段建立對(duì)包裝設(shè)計(jì)的整體性、概括性認(rèn)識(shí)。其二，包裝設(shè)計(jì)制作模塊這一階段采用理論講授與設(shè)計(jì)制作相結(jié)合的方式授課，將教學(xué)方式的重心由理論講授逐漸向能力培養(yǎng)偏移，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)與制作能力。其三，包裝創(chuàng)新模塊比照現(xiàn)有設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)流程與標(biāo)準(zhǔn)，給學(xué)生安排實(shí)際或虛擬的包裝項(xiàng)目設(shè)計(jì)，在鞏固學(xué)生設(shè)計(jì)制作能力的同時(shí)，培養(yǎng)其創(chuàng)新應(yīng)用設(shè)計(jì)能力，實(shí)現(xiàn)學(xué)生能力培養(yǎng)的強(qiáng)化。第三，明確模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式下學(xué)生能力測(cè)評(píng)內(nèi)容，具體包括：裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)認(rèn)知能力、包裝裝潢設(shè)計(jì)能力、包裝造型能力、包裝印刷與制作能力、包裝項(xiàng)目設(shè)計(jì)及展示能力、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力。上述六大能力與模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式環(huán)環(huán)相扣，綜合體現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生應(yīng)該具備的包裝設(shè)計(jì)能力和專業(yè)素質(zhì)。通過(guò)以上幾個(gè)環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)與探究，模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式將完成以下幾個(gè)方面的任務(wù)：課程體系框架的構(gòu)建和課程核心能力培養(yǎng)目標(biāo)的確定；從龐大的包裝知識(shí)體系中擷取適合本科階段學(xué)習(xí)的知識(shí)點(diǎn)與內(nèi)容；對(duì)提取的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行合理分類重構(gòu)，劃分重難點(diǎn)；分析包裝設(shè)計(jì)教育中學(xué)生獲得知識(shí)的效率，課程內(nèi)容安排與教學(xué)實(shí)踐之間的聯(lián)系與區(qū)別；完成對(duì)學(xué)生由包裝設(shè)計(jì)課程理論學(xué)習(xí)到包裝設(shè)計(jì)綜合能力培養(yǎng)的過(guò)渡。
四、結(jié)語(yǔ)
模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式的應(yīng)用，可在一定程度上解決現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)效率低下、包裝設(shè)計(jì)人才與市場(chǎng)需求之間供需矛盾等問(wèn)題，在很大程度上有助于包裝設(shè)計(jì)教學(xué)研究理論體系與包裝學(xué)科體系的完善，使包裝設(shè)計(jì)教學(xué)工作更為科學(xué)、有序、合理。同時(shí)，筆者也希望隨著模塊化包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式的推廣，能為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)門類教學(xué)提供有利的參考。
作者:何青萍 單位:湖北汽車工業(yè)學(xué)院機(jī)械工程學(xué)院
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第7篇：包裝設(shè)計(jì)的理解與認(rèn)識(shí)范文
［關(guān)鍵詞］農(nóng)特產(chǎn)；包裝設(shè)計(jì)；“互聯(lián)網(wǎng)+”；設(shè)計(jì)模式
廣西是以農(nóng)業(yè)為發(fā)展核心的省區(qū)之一。農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開現(xiàn)代信息技術(shù)的支持，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，電子商務(wù)已成為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷及國(guó)際貿(mào)易的主要模式，對(duì)于某些行業(yè)而言，甚至已經(jīng)代替了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。例如，包裝設(shè)計(jì)可以適度提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，保障營(yíng)銷通暢，而互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品包裝業(yè)的發(fā)展，建立“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新體系是目前及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展重點(diǎn)。
1“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，以淘寶、京東為首的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物興起并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。購(gòu)物形式的變化對(duì)實(shí)體產(chǎn)品的營(yíng)銷造成了影響，產(chǎn)品的包裝形式也從傳統(tǒng)概念上進(jìn)行拓展，包裝設(shè)計(jì)可以增加產(chǎn)品的吸引力，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力［1］?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的影響主要體現(xiàn)在形式和功能兩方面，無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的包裝設(shè)計(jì)，都應(yīng)具有創(chuàng)新精神，重新定位產(chǎn)品市場(chǎng)。就目前廣西農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀而言，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，包裝意識(shí)薄弱。由于農(nóng)產(chǎn)品多出自農(nóng)民，對(duì)于包裝缺乏正確的認(rèn)識(shí)，受到觀念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，包裝設(shè)計(jì)在某些地區(qū)尚未完全實(shí)現(xiàn)。其次，包裝設(shè)計(jì)不規(guī)范現(xiàn)象明顯。表現(xiàn)為設(shè)計(jì)不統(tǒng)一，不能準(zhǔn)確地體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?，視覺效果差。最后，設(shè)計(jì)過(guò)程中并未考慮消耗問(wèn)題，一次性包裝比較多見。并且包裝企業(yè)多以小作坊的形式存在，無(wú)法形成統(tǒng)一規(guī)模，不利于全面發(fā)展。
2“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)思路
2.1樹立品牌形象，提高設(shè)計(jì)水平
要推進(jìn)廣西農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的高水平發(fā)展，首先要提高人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作用的認(rèn)識(shí)，樹立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌意識(shí)，并且要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行深入的研究，形成產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品的品牌化模式，在產(chǎn)品包裝中時(shí)刻關(guān)注食品健康問(wèn)題。其次，食品類的農(nóng)特產(chǎn)，更應(yīng)關(guān)注安全問(wèn)題，將農(nóng)特產(chǎn)的特征作為包裝主線，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)包裝，提高產(chǎn)品的受關(guān)注度。最后，注意包裝細(xì)節(jié)，提高購(gòu)買者的優(yōu)質(zhì)感受。對(duì)于廣西農(nóng)特產(chǎn)發(fā)展而言，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥卣?，認(rèn)真分析購(gòu)買人群，以古樸為主要視覺基調(diào)，在包裝中體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳎⑶沂罐r(nóng)產(chǎn)品具有親和力。
2.2注重農(nóng)特產(chǎn)包裝的善后處理
發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)包裝的善后處理均比較關(guān)注，注重使用環(huán)保的包裝。并且出臺(tái)了一系列的法律文件來(lái)控制農(nóng)產(chǎn)品一次性包裝的使用，強(qiáng)制回收廢棄物。在這一過(guò)程中，塑料是主要材料，美國(guó)政府嚴(yán)格控制不可降解塑料的使用。而對(duì)于我國(guó)廣西農(nóng)特產(chǎn)包裝而言，依然存在包裝材料不環(huán)?，F(xiàn)象，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)匦枰?，采用多種包裝材料，提高環(huán)保意識(shí)［2］。同時(shí)，將包裝處理作為永恒的話題，合理解決人們生活中的食品包裝垃圾問(wèn)題，提高包裝再利用率，減少紙質(zhì)包裝的使用。而對(duì)于電商農(nóng)產(chǎn)品包裝而言，要盡量簡(jiǎn)化，減少開啟和封合過(guò)程，盡量減少粘貼結(jié)構(gòu)的包裝，尤其是在休閑食品包裝上，簡(jiǎn)化包裝可以極大地提高營(yíng)銷量。總之，對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)而言，要體現(xiàn)環(huán)保特征，才能促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。
2.3調(diào)整電商貨架設(shè)計(jì)
對(duì)傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，從電商需求出發(fā)，設(shè)計(jì)電商貨架與物流貨架兩種模式，并采用專供設(shè)計(jì)的方式使企業(yè)形象更加明確。在設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮材料和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，以當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳛橐劳?，使包裝的功能更加豐富。同時(shí)，物流設(shè)計(jì)模式要具有系統(tǒng)性，以專供為主體，做到主題突出、個(gè)性鮮明，按照指定的計(jì)劃進(jìn)行，使包裝的作用得以體現(xiàn)。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是包裝設(shè)計(jì)要具有系統(tǒng)性，并且要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)性，設(shè)計(jì)過(guò)程中將各個(gè)元素有效結(jié)合起來(lái)。所謂系統(tǒng)，就是相互關(guān)聯(lián)或者相互作用的要素之和。在設(shè)計(jì)中要充分考慮每個(gè)元素的作用效果，選擇正確的支點(diǎn)，將廣西農(nóng)產(chǎn)品作為包裝產(chǎn)品要具有創(chuàng)意性，要正確體現(xiàn)產(chǎn)品的特征，賦予產(chǎn)品思想性和精神性，提高客戶的購(gòu)買欲望。
2.4提升生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的包裝意識(shí)
生產(chǎn)者和經(jīng)銷商作用的發(fā)揮對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)的營(yíng)銷具有重要作用，首先要培養(yǎng)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的包裝意識(shí)，增加包裝投入，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下確保生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者能夠合理包裝，體現(xiàn)包裝文化，降低消耗，體現(xiàn)環(huán)保特色［3］。同時(shí)，通過(guò)正確的宣傳，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)于產(chǎn)品高大上路線的認(rèn)可。此外，有關(guān)部門要對(duì)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行培訓(xùn)，提高其包裝技術(shù)，以提升農(nóng)特產(chǎn)品的知名度，塑造農(nóng)特產(chǎn)品牌形象，提高農(nóng)特產(chǎn)的產(chǎn)出與產(chǎn)量。
3結(jié)語(yǔ)
“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下，廣西農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)具有創(chuàng)新精神，正確應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，使產(chǎn)品“接地氣”，而且應(yīng)注重包裝的環(huán)保性和品牌效應(yīng)?？傊?，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品居多的廣西而言，要從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展角度出發(fā)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)的作用，從包裝上提高產(chǎn)品的認(rèn)可度，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
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第8篇：包裝設(shè)計(jì)的理解與認(rèn)識(shí)范文
一、天然材料與綠色包裝的關(guān)系
（一）對(duì)天然材料的認(rèn)識(shí)
材料的選擇是包裝設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，更是有效表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的一種有效存在，天然包裝設(shè)計(jì)的美在于其具有不同層次，具有改良性。最為樂(lè)道的是眼下天然材料的包裝設(shè)計(jì)是符合市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的，不會(huì)脫離社會(huì)和市場(chǎng)。
天然材料包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了人類審美意趣，也印證了它為服務(wù)人們的生活需要為主旨，將不斷豐富的審美過(guò)程與實(shí)用性運(yùn)用到具體設(shè)計(jì)中。
（二）對(duì)綠色包裝的理解
生態(tài)平衡，環(huán)境可持續(xù)發(fā)展；人類自身健康安全意識(shí)：自然以及舒適簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念；長(zhǎng)期發(fā)展設(shè)計(jì)思想。這在綠色包裝發(fā)展的理念上也是包裝文化觀念層和精神層上的一種升華。從內(nèi)置物的實(shí)用性到包裝設(shè)計(jì)文化的審美情趣、材料形式和創(chuàng)作的風(fēng)格彰顯了審美潮流到市場(chǎng)消費(fèi)的規(guī)律。
（三）天然材料與綠色包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)
包裝作為普遍化的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)體裁，它可以將民族精神、企業(yè)精神或設(shè)計(jì)師的精神選擇性的融入到設(shè)計(jì)中。綠色包裝設(shè)計(jì)在今天大多易見，受環(huán)境與不同因素的影響，為了給人留下深刻的視覺印象，包裝設(shè)計(jì)不得不充分考慮到設(shè)計(jì)定位與設(shè)計(jì)理論。
包裝有著與人近距離接觸的屬性，良好的視覺表現(xiàn)會(huì)給人帶來(lái)耳目一新的視覺沖擊力，漸漸成為商品銷售好壞的有力因素。包裝設(shè)計(jì)在社會(huì)上影響力愈發(fā)廣泛，在包裝的設(shè)計(jì)中，材料的視覺感受是來(lái)自于眼睛對(duì)其材料表面特征的感知，我們直觀的接觸天然材料并感受到其材料質(zhì)感，良性的將產(chǎn)品的固有屬性與天然材料的綠色設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，從而與之完美結(jié)合起來(lái)，其包裝的視覺表現(xiàn)與內(nèi)置物的主體屬性有效的融合。設(shè)計(jì)師通過(guò)包裝材料的選擇，從而是產(chǎn)品增添了濃厚的地域色彩與情感共鳴。
（四）天然材料與綠色包裝設(shè)計(jì)的文化融合性
科學(xué)技術(shù)和文化藝術(shù)的不斷發(fā)展與交流的今天，促使了設(shè)計(jì)界的元素語(yǔ)言的交流與發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)更是以以不斷追求突破地視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式和彰顯深層次的內(nèi)涵，更直接、更準(zhǔn)確的展現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性特征。
天然材料本身散發(fā)出的自然質(zhì)樸氣息與醇厚鄉(xiāng)情的特色就是對(duì)消費(fèi)者的一種潛在情懷上有力吸引，換句話說(shuō)，天然材料的自身屬性是對(duì)所包裝產(chǎn)品的包裝風(fēng)格有所影響的。在天然材料作為包裝材料的設(shè)計(jì)使用中，它是與其自己含有的內(nèi)在含義具有協(xié)調(diào)一致性的，從而確切的傳遞出所要表達(dá)的文化靈魂，給予包裝設(shè)計(jì)嶄新的界說(shuō)與嶄新的視覺表現(xiàn)和觸覺感受。
二、天然材料與綠色包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的可行性
（一）天然材料的綠色包裝在設(shè)計(jì)美學(xué)角度中的體現(xiàn)
包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，在謀求信息表達(dá)、信息傳遞的同時(shí)自身本也是作為一傳播過(guò)程中的藝術(shù)品。綠色包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用豐富的藝術(shù)形式來(lái)增強(qiáng)包裝的主題吸引力和增強(qiáng)包裝的感染藝術(shù)性，煥發(fā)受眾心靈上的啟迪和精神上的共鳴。
包裝設(shè)計(jì)中承載的號(hào)召力與藝術(shù)感染力，是不能脫離了形象的尋求、色彩的調(diào)動(dòng)、構(gòu)圖的探索、觀念的轉(zhuǎn)變的，視覺強(qiáng)烈效果感就是這樣不斷豐富起來(lái)的。受眾對(duì)包裝的第一印象來(lái)源于包裝材料的色彩，它定格了人們大腦中基調(diào)，與此同時(shí)表達(dá)出的人文情感才能起到內(nèi)心深處的共鳴。天然材料自身所持的色彩是不一樣的，正因其顏色不一才使天然材料設(shè)計(jì)的包裝具有不同的情感色彩。包裝設(shè)計(jì)在今天的探討交流發(fā)展中，設(shè)計(jì)美學(xué)原理因時(shí)制宜的在設(shè)計(jì)活動(dòng)過(guò)程中有所結(jié)合與體現(xiàn)。因此，一直以來(lái)包裝設(shè)計(jì)同自然與社會(huì)、物質(zhì)與精神等文化的聯(lián)系緊密。
現(xiàn)如今，綠色包裝設(shè)計(jì)文化的日益流行，設(shè)計(jì)美學(xué)原理影響滲透在包裝設(shè)計(jì)中，將設(shè)計(jì)美學(xué)的理論基礎(chǔ)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美文化相融，使兩者并駕齊驅(qū)、蓬勃發(fā)展。
（二）天然材料與綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
綠色與環(huán)保是兩個(gè)大家并不陌生的概念性詞語(yǔ)，在節(jié)能與環(huán)保等方面上綠色設(shè)計(jì)風(fēng)盛行的今天，環(huán)保一直奏響著我們現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的主旋律，毫無(wú)疑問(wèn)的也是當(dāng)今流行于設(shè)計(jì)界的重要設(shè)計(jì)理念之一。
三、天然材料在食品包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用
（一）基于材料自身的質(zhì)感表現(xiàn)
現(xiàn)如今，包裝文化的日益流行，包裝設(shè)計(jì)中材料本身的質(zhì)地透露的情感表達(dá)滲透到設(shè)計(jì)中，將包裝的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與設(shè)計(jì)審美相互相融，使兩者在深入的交流中含有更準(zhǔn)確的精神、文化的發(fā)展需求。
就材料自身而言，其本身在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中就有著不可忽視、舉足輕重的角色地位，如若缺少了適宜的材料，那再完美的設(shè)計(jì)語(yǔ)言都躍然為紙上談兵罷了。
（二）包裝內(nèi)置物對(duì)天然材料的選擇性
從文中前面所提到的對(duì)天然材料的認(rèn)識(shí)和我們平時(shí)對(duì)生活的觀察上，我們所能考量的天然材料并不是舍“我”其誰(shuí)的，在天然材料的選擇上，設(shè)計(jì)師注意的不只是在對(duì)所用材料自身特性的考究和成本等方面的規(guī)劃上，還要盡可能的全面的考慮到包裝內(nèi)置物也就是所包裝的產(chǎn)品的性質(zhì)，不能生搬硬套。
設(shè)計(jì)師在選用和采用天然材料作為包裝材料進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，先做到分析內(nèi)置物，明確到哪類用品，是固態(tài)還是液體等方面，再到其產(chǎn)品的地域特征、自身特色等。包裝設(shè)計(jì)中有些元素的設(shè)計(jì)趨向簡(jiǎn)潔而又豐滿的圖形樣式，從設(shè)計(jì)概念的定位到圖形的轉(zhuǎn)換，顏色的匹配，然后再到對(duì)畫面結(jié)構(gòu)的調(diào)整。包裝色劑作為一種視覺表現(xiàn)形式在整個(gè)設(shè)計(jì)層面中具有很高的社會(huì)效益。
四、小結(jié)
綠色包裝設(shè)計(jì)有自身所持有的藝術(shù)特色，也在所包裝的物品上有強(qiáng)大的功能指向性和物質(zhì)精神的一致性。天然材料的綠色包裝設(shè)計(jì)研究要與生活實(shí)際緊密聯(lián)合，彰顯其秩序美和形式美的藝術(shù)追求。包裝設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)手法和天然材料的自身獨(dú)特性給觀者呈現(xiàn)煥然一新的視覺沖擊力，能夠更好的達(dá)到銷售目標(biāo)。此外，天然材料在設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，在缺乏理性與考量的研究下，也難免引發(fā)反審美傾向，引起審美疲勞。
第9篇：包裝設(shè)計(jì)的理解與認(rèn)識(shí)范文
1 當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的相關(guān)要求分析
隨著茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷成熟，如今各個(gè)茶葉企業(yè)都認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品健康和安全性的重視，因此，大多都能注重茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的把控。但很多企業(yè)在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中缺乏相應(yīng)認(rèn)識(shí)，很多茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作簡(jiǎn)單、草率。還有一些直接抄襲其他茶葉包裝設(shè)計(jì)，這不僅與茶葉企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展要求不符合，同時(shí)對(duì)自身產(chǎn)品市場(chǎng)影響力提升沒(méi)有任何作用和價(jià)值。而隨著當(dāng)前人們茶葉消費(fèi)理念日益理性，當(dāng)前人們對(duì)茶葉的外在包裝也有了更高期待。因此，茶葉企業(yè)要想讓自身產(chǎn)品能被市場(chǎng)消費(fèi)者所認(rèn)可，就必須通過(guò)優(yōu)化自身包裝設(shè)計(jì)工作思路，改善包裝。當(dāng)前商品市場(chǎng)發(fā)展日益成熟，各種商品充斥市場(chǎng)，如今任何一種產(chǎn)品要想獲得市場(chǎng)認(rèn)可，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，就必須充分注重自身品牌建設(shè)，通過(guò)實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，從而為產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵豐富提供有效保障。從目前我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，大多茶葉企業(yè)都未實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，其對(duì)包裝設(shè)計(jì)與茶葉品牌化戰(zhàn)略發(fā)展之間的關(guān)系認(rèn)識(shí)度不夠。以至于整個(gè)茶葉企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須從品牌戰(zhàn)略構(gòu)建入手，構(gòu)建品牌，就必須通過(guò)賦予其中相應(yīng)的內(nèi)涵，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)工作的有效開展，從而為茶葉品牌塑造奠定重要基礎(chǔ)。
此外，從目前消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展變化來(lái)看，消費(fèi)者不僅對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和健康有相關(guān)要求，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品本身的品質(zhì)內(nèi)涵也有深層次要求。對(duì)我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，其發(fā)展歷史悠久、體系成熟，但隨著人們消費(fèi)需求和理念不斷成熟，加上國(guó)際茶葉行業(yè)發(fā)展水平的不斷提升，我國(guó)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中暴漏的問(wèn)題日益明顯，其中最突出問(wèn)題就是未能形成具有影響力的品牌，多數(shù)茶葉企業(yè)未能形成必要的產(chǎn)品包裝意識(shí)，多數(shù)茶葉產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)單，缺乏融入人們需求。在茶葉產(chǎn)業(yè)品牌化、鏈條化發(fā)展背景下，我們必須充分完善其包裝設(shè)計(jì)思路，通過(guò)有效選擇元素，從而實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。
當(dāng)然，在充分了解茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的相關(guān)背景之后，我們要認(rèn)真探索如何具體實(shí)施這一工作。首先，對(duì)于品牌茶葉來(lái)說(shuō)，其價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于茶葉，同時(shí)也和品牌形象、外在展示有很大關(guān)系，因此茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)其品牌化、現(xiàn)代化，就必須充分注重包裝設(shè)計(jì)對(duì)其產(chǎn)品形象的影響。因此，在開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分有效應(yīng)用其造型和色彩手法，結(jié)合各種先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用，從而有效詮釋茶葉自身所蘊(yùn)藏的文化美學(xué)。其次，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還要注重對(duì)自身橋梁紐帶作用的有效展現(xiàn)，通過(guò)打造緊密聯(lián)系消費(fèi)者與市場(chǎng)的茶葉產(chǎn)品，從而為茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷提供重要幫助。最后，當(dāng)前想要構(gòu)建有影響力的茶葉品牌，就必須注重茶葉文化底蘊(yùn)、內(nèi)涵價(jià)值的有效輸出，只有讓消費(fèi)者直觀感受到茶葉產(chǎn)品中所包含的文化元素，才能最終提升消費(fèi)者的認(rèn)可度。因此，我們必須結(jié)合各種適合茶葉包裝設(shè)計(jì)工作有效開展的技術(shù)和元素，通過(guò)具體融入，從根本上實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展。
2 茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)二者之間的關(guān)系分析
無(wú)論是茶葉包裝設(shè)計(jì)，還是攝影藝術(shù)，實(shí)際上都是社會(huì)生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)之后的產(chǎn)物。想要充分做好茶葉包裝設(shè)計(jì)工作，需要攝影藝術(shù)為其提供良好支撐，同樣攝影藝術(shù)也需要結(jié)合相關(guān)應(yīng)用載體，實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新、發(fā)展。而想要對(duì)其兩者進(jìn)行有效融合，需要深度解析兩者的含義和具體關(guān)聯(lián)。
2.1 茶葉包裝設(shè)計(jì)概述
包裝，是一種產(chǎn)品外在，是消費(fèi)者在無(wú)法品鑒產(chǎn)品內(nèi)容時(shí)的主要依據(jù)，因此做好其包裝設(shè)計(jì)，就需要站在消費(fèi)者的角度來(lái)考慮。既要充分有效表達(dá)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和內(nèi)涵，同時(shí)也要對(duì)消費(fèi)者的感知需求進(jìn)行合理把控。隨著消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝要求日益提升，我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，選擇優(yōu)美的圖案內(nèi)容，優(yōu)化包裝色彩應(yīng)用等等一系列先進(jìn)理念逐漸成為茶葉包裝的新要求。清晰美觀的圖片、照片能讓消費(fèi)者有效將茶葉與生態(tài)、健康養(yǎng)生相關(guān)聯(lián)，從而提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的認(rèn)知。
如今整個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品內(nèi)容日趨豐富，無(wú)論是圖畫，還是色彩、圖片等等，都成為外在包裝和形象設(shè)計(jì)的代名詞。但我們應(yīng)該看到目前茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展過(guò)程中存在一定不足，很多茶葉企業(yè)不能夠結(jié)合茶葉實(shí)際進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，存在夸大現(xiàn)象。而還有一些茶葉企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，忽略了對(duì)消費(fèi)者需求的具體融入，其產(chǎn)品的整個(gè)包裝設(shè)計(jì)未能充分有效的展現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)有的內(nèi)涵，而在茶文化元素的融入上，也極為缺失。因此，亟需相關(guān)技術(shù)，豐富茶葉包裝設(shè)計(jì)思路，優(yōu)化相關(guān)理念。
2.2 攝影藝術(shù)概述
所謂攝影藝術(shù)，其是一門體系化的藝術(shù)類型。首先從其藝術(shù)特征來(lái)看，整個(gè)攝影藝術(shù)有著先進(jìn)藝術(shù)特色，其創(chuàng)作素材就是拍攝物質(zhì)形成照片，通過(guò)結(jié)合色彩對(duì)比度等要素照片內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化處理，從而增強(qiáng)拍攝物的藝術(shù)感。充分應(yīng)用拍攝藝術(shù)，能夠讓整個(gè)照片完全超出產(chǎn)品本身的視覺感官，通過(guò)攝影技術(shù)和器材的有效應(yīng)用，將使得商品的藝術(shù)感染力大大增強(qiáng)。其次，攝影藝術(shù)另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是其在相關(guān)攝影理論指導(dǎo)下，能夠直接有效對(duì)產(chǎn)品的顏色進(jìn)行搭配，從而改變其他設(shè)計(jì)理論下，色彩較為單一的現(xiàn)狀。同時(shí)，設(shè)計(jì)者可以借助產(chǎn)品的顏色搭配選擇合理的色彩。而目前在我國(guó)攝影藝術(shù)應(yīng)用度還不夠，同時(shí)該藝術(shù)在應(yīng)用過(guò)程中，缺乏具體融合，以至于該藝術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)未能被充分展現(xiàn)出來(lái)。如果在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，能夠充分有效應(yīng)用攝影藝術(shù)，那么將大大增強(qiáng)茶葉包裝的色彩和藝術(shù)美感，不僅能夠大大提升茶葉產(chǎn)品的附加值，同時(shí)也能有效推廣和普及茶文化。
2.3 茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)關(guān)系概述
通過(guò)對(duì)兩者的內(nèi)涵進(jìn)行分析，我們認(rèn)為其關(guān)聯(lián)主要表現(xiàn)在：首先，茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)之間相關(guān)影響，互相補(bǔ)充。拍攝出優(yōu)美的圖片需要素材，而對(duì)物質(zhì)素材進(jìn)行外在包裝，需要相關(guān)藝術(shù)進(jìn)行深化。因此想要做好茶葉包裝設(shè)計(jì)，就需要充分發(fā)揮攝影藝術(shù)，通過(guò)對(duì)茶葉的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效包裝及推廣，必然能夠有效提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的效果。其次，兩者相互結(jié)合，能夠有效豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵與價(jià)值。無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)，還是攝影藝術(shù)，實(shí)際上其中都包含了豐富的藝術(shù)特征和內(nèi)涵價(jià)值。因此通過(guò)使用攝影技術(shù)對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品中想要集中推廣的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，能夠幫助我們加深對(duì)茶葉的認(rèn)知。此外，茶葉包裝設(shè)計(jì)想要與實(shí)際銷售相結(jié)合，就必須融入相應(yīng)的茶文化內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品相應(yīng)的附加值。最后，應(yīng)用茶葉包裝設(shè)計(jì)和攝影技術(shù)都是打造精品品牌，提升茶葉品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。攝影藝術(shù)以其豐富、強(qiáng)大、時(shí)代化的特點(diǎn)向我們生動(dòng)形象的展現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)容，這無(wú)疑是向客戶等量傳遞信息的最有效辦法。將攝影技術(shù)與包裝技術(shù)深度融合，向我們展現(xiàn)了更充分、更全面的產(chǎn)品內(nèi)容。
2.4 應(yīng)用攝影藝術(shù)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的相關(guān)影響和價(jià)值
結(jié)合茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的重要性，當(dāng)前我們?cè)趦?yōu)化開展包裝工作時(shí)，必須合理完善應(yīng)用攝影藝術(shù)，通過(guò)合理巧妙的色彩搭配，從而為茶葉品質(zhì)提升提供重要幫助。具體而言，有效應(yīng)用攝影藝術(shù)，對(duì)茶葉及茶葉包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生有效價(jià)值和影響。將攝影技術(shù)充分有效應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)工作中，最直接的影響就是豐富了其產(chǎn)品的內(nèi)涵。而產(chǎn)品內(nèi)涵的有效豐富，將有效拉近產(chǎn)品與市場(chǎng)之間的距離，從而提升茶葉產(chǎn)品與商品之間的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率。此外，包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，其最需要做到的就是為消費(fèi)者呈現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和特性，當(dāng)然在傳遞的同時(shí)，也需要進(jìn)行合理化包裝。良好的包裝是提升消費(fèi)者認(rèn)知和產(chǎn)品層次的必然要求。攝影技術(shù)無(wú)疑就是從客觀實(shí)際中取材，在結(jié)合專業(yè)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化的一種藝術(shù)，因此如果能夠?qū)⑵涑浞钟行?yīng)用到整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，勢(shì)必能讓消費(fèi)者感受到最直接、最全面、最豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。
