包裝設計的背景精選(九篇)

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第1篇：包裝設計的背景范文

關鍵詞：書籍包裝 ；自媒體； 傳播

中圖分類號：J022 文獻標識碼：B 文章編號：2095-4115（2013）07-54-2

書是一種產品形態(tài)，它包含一般產品所具備的實用性、適用性特征。同時它也是某種意義上的視覺傳達形式，其利用視覺造型元素營造骨架、構圖等。隨著手機等智能信息傳播方式的革新，以個人為中心的自媒體成為寵兒，傳統(tǒng)書籍傳播方式的設計受到一定程度的沖擊。

一、書籍產生的前提――文字的產生

設計行為是在多種因素的影響下產生并發(fā)展的。雖然原始社會時期生產力水平低下，但是已經產生了交流的需求，這種交流與記錄最初體現(xiàn)為“結繩記事”。從中可以看出，上古時代根據不同需求，對不同事件、不同性質和規(guī)模，做出不同的記錄方式。

此時，由于載體的限制這種形態(tài)并不能得到普及。信息的傳遞與文化的傳承也就面臨著巨大的挑戰(zhàn)。這時就迫切需要一種新型載體的出現(xiàn)。這種載體要符合當時的需求。相對來說應該具有便攜的實用性與制作的經濟性。

二、竹簡與造紙術的出現(xiàn)

竹簡是中國歷史上使用時間最長的書籍形式，是造紙術發(fā)明之前以及紙普及之前主要的書寫工具，是我們的祖先經過反復的比較和艱難的選擇之后，確定的文化保存方式和傳播媒體，這在傳播媒介史上是一次重要的革命。然而竹簡的制作工藝是極其復雜的，包括裁、切、烘、書寫、鉆孔、編等。由于受到重量的制約，一卷竹簡書寫字數受到很大限制。同時也不便于書寫，“汗牛充棟”“無案牘之勞形”等都證明了竹簡形式的落后。

東漢元興元年蔡倫改進了造紙術。他用樹皮、麻頭及敝布、魚網等原料，經過挫、搗、抄、烘等工藝制造的紙，是現(xiàn)代紙的淵源。這種紙，原料容易找到，又很便宜，質量也提高了，逐漸普遍使用。為紀念蔡倫的功績，后人把這種紙叫做“蔡侯紙”。

三、書籍正式進入歷史舞臺與書籍裝幀的形式變化

（一）初期書籍裝幀

印刷術的發(fā)明，給予書籍極大的影響。書籍從卷軸形式發(fā)展為冊頁形式。而冊頁是現(xiàn)代書籍的主要形式之一。

雕版印刷的書籍出現(xiàn)以后，特別是宋代雕印書籍盛行以后，由于書籍生產方式發(fā)生了變化，書籍裝幀方法和形式也相應發(fā)生變化。雕版印書不同于用手寫書或抄書。寫書或抄書，可以不受任何限制，一紙接一紙地寫下去。而后連接起來，或卷起成為卷軸裝，或折疊成為經折裝。雕印書籍要受版面制約，即每版只能雕印一定的行款字數，且通常都有邊欄界行。這樣印出的書葉，都是以版為單位的單葉。這種書葉若是仍然沿用卷軸裝或經折裝，就必須將書葉先行首尾粘連，且要設法去掉或掩蓋每葉的左右邊欄，勞師費時，極為不便。于是適應雕版印書的特點，創(chuàng)造了蝴蝶裝。

因蝴蝶裝所有的書葉都是單葉，打開來，總是無字的背面向人，有字的正面朝里；且兩個單葉極易相連，翻閱時常是一翻兩個單葉，見到的下一葉仍是無字的背面，極為不便，逐漸為包背裝所代替。

包背裝始于南宋，盛行于明代。它與蝴蝶裝的方法相反，把有字的書頁正折，版心朝外，單口向里，穿空訂好，最后加入封面，連同書脊包起。這樣就便于逐頁閱讀，免除了蝴蝶裝的缺點。

線裝是在包背裝基礎上發(fā)展起來的，開始于明代中期而后盛行于清代。包裝更為講究，設計感更新穎與強烈。它通常是打扣穿線，絲織品包角的形式。

關于古代書籍的設計，清代學者孫慶增《藏書紀要》中提到“裝訂書籍，不在華美飾觀，而要護帙有道，款式古雅，厚薄得宜，精致端莊，方為第一。書面用古色紙，細絹包角……如此訂書，乃為善也”。

（二）近代書籍藝術設計

受到現(xiàn)代印刷術的影響，書籍的形式和藝術風格發(fā)生了變化，最初的線裝書形式隨著現(xiàn)代化印刷術的發(fā)展，已經不再適用。在紙張的進步與雙面印刷的技術革新的促使下出現(xiàn)了平裝與精裝。同時各學科的發(fā)展也對書籍的設計帶來了新的思考，比如數學公式的記錄已經不適用豎版的書寫記錄方式。書籍由豎排改為橫排，這對書籍的生產與閱讀提供了便利性。

四 、未來書籍設計的發(fā)展

當下也是信息技術高速發(fā)展的時代。信息的交流與記錄也日益加快，書籍的傳播不在局限于傳統(tǒng)載體。開始跨載體出現(xiàn)，手機閱讀、便攜電腦閱讀等各種形式都嘗試去融合傳統(tǒng)的閱讀與新科學技術。

同時，電子書也存在一個弊端就是，沒有傳統(tǒng)紙張的手感和閱讀感。另外長篇累牘的文字也不再適合信息快速傳遞的今天。鑒于此，筆者認為，就紙張與高科技的結合設計，可能將是未來書籍發(fā)展的方向。這種設計能滿足不同用戶對信息的不同需求，滿足客戶對開本大小，閱讀方式等不同的需求。

五、小結

書籍的發(fā)展以及其成因的縱向探討為研究設計發(fā)展動力、設計本質特征提供了基本思路。從書籍的發(fā)展脈絡不難看出，設計作為一種有目的的創(chuàng)造活動，它的發(fā)展受到了需求、科技等動力因素的影響；同時也受到消費、環(huán)境等因素的制約。通過研究書籍以點帶面，理解設計學科的整體研究方法。設計是人類生活方式的物質化沉淀。無論是人類的物質化需求，或是非物質呼喚，都是在不斷演變的生活方式中所客觀形成的設計要求與設計形態(tài)。生活方式形成了造物的基本行為背景，構成了造物活動的基本行為結果。

參考文獻：

[1]黃厚石，孫海燕. 設計原理[M].南京：東南大學出版社，2011.

[2]余秉楠.書籍設計[M].武漢：湖北美術出版社， 2001.

[3]尹定邦. 設計學概論[M].長沙：湖南科學技術出版社，2000.

[4]趙江洪. 設計藝術的含義[M].長沙：湖南大學出版社，1999.

第2篇：包裝設計的背景范文

品牌屬于一種無形資產，其基本意義是一種識別符號，又是一種品質的象征。隨著知識經濟時代的發(fā)展，品牌延伸為一種文化或感情的象征，英國營銷學家徹納東尼提出，“品牌是一系列功能性與情感性的價值元素”。

品牌又可以理解為產品區(qū)分標記，是產品的綜合象征，是一種消費文化，美國營銷學家提出品牌最明確的功能是“如何在消費者心中留下烙印”，由此促使商品通過多種方式建立品牌形象，這也是品牌策略的根本任務，其關鍵在于品牌形象的塑造和營銷。品牌塑造、形象提升，真正能夠在消費者心中留下深刻印象，即所謂“留下烙印”是一個漫長的過程，這需要企業(yè)從長遠發(fā)展著想，但是企業(yè)要相信品牌形象塑造成功，將是一筆財富，變成一種無形資產。包裝設計主要指以銷售為目的對包裝材料、結構、容器造型及容器表面與盒體表面進行創(chuàng)造性的思維設計并達到一定價值的創(chuàng)造性活動，其內容包括包裝設計方法的選擇、包裝材料的選擇、容器造型、包裝造型、包裝結構與包裝圖形設計等。包裝設計是一個系統(tǒng)工程，需要專業(yè)理論、實踐經驗的指導。

包裝設計又可以細分為包裝造型設計和圖形設計兩部分，包裝造型設計不僅要求在發(fā)揮包裝功能前提下將科學和美學結合起來，還要求把生產、儲運、銷售、消費等方面結合起來，促使包裝的造型符合科學、經濟、牢固、美觀實用的原則。包裝圖形設計是關于包裝容器、盒體外表上的圖形設計，目的是通過視覺傳達設計藝術手段將商品的信息鮮明、直觀、準確地傳達給消費者，促進商品的銷售，具有市場營銷和裝飾的雙重功能。由此可以看出白酒包裝是品牌想象的展示平臺，同時是品牌塑造的重要手段，也是品牌活動的具體方式，更是品牌傳播渠道和銷售工具。白酒包裝設計要在品牌策略的范圍內并在其指導下進行，必須與品牌形象、品牌內涵相統(tǒng)一，并且要結合整個營銷傳播理論在總體品牌策劃的原則指導下進行設計。

二、整合營銷傳播策略背景下的川酒包裝設計的原則

在整合營銷傳播策略背景下進行川酒包裝設計必須遵循以下原則：

1.以市場需求為導向，以滿足需求為目標，為消費者設計，為市場設計消費者是作出購買行為的決策人，設計師更應該通過廣泛的市場調查，研究市場的需求性，了解消費者的品牌態(tài)度、購買動機、購買行為和消費行為，找出消費者為什么選擇某種商品和品牌的原因對促銷意義重大。成功的包裝設計首先要得到市場的認可；其次要能夠創(chuàng)造經濟效益，不能把包裝設計當作單純藝術品來設計，不能僅僅只表現(xiàn)設計師的個人意志，應該樹立以市場需求為導向、以滿足需求為目標、為消費者設計、為市場設計的現(xiàn)代設計觀念。這就要求設計師必須走進市場，充分了解市場需求，了解消費者，要認真、全面地進行市場調研、消費者調研和產品等方面的調研，在調研的基礎上將消費者需求和設計師個人想法進行綜合進而設計制作包裝設計方案。

2.川酒包裝設計的創(chuàng)新性原則創(chuàng)意是包裝設計的靈魂，創(chuàng)意也是包裝設計中的X因子，因創(chuàng)意無法確定、無法明確化、無法量化。創(chuàng)意是一個不斷思維、想象和構思的過程，創(chuàng)意不是思維的視覺化和圖形化，創(chuàng)意是設計師對所要涉及產品的全部理解，是設計師經過思考，結合自己以往的經驗、知識、技能之后的衍生物。創(chuàng)意實質是長期實踐和靈感的總和。創(chuàng)意是包裝設計在市場中能夠生存的前提。創(chuàng)意要具有原創(chuàng)性、相關性和震撼性的特點。在整合營銷傳播策略背景下進行川酒包裝設計，設計師必須加強創(chuàng)意的修養(yǎng)，不斷吸取和積累知識，不斷投身市場和社會，了解市場和消費者需求，大膽追求和探索。

第3篇：包裝設計的背景范文

關鍵詞：傳統(tǒng)文化元素；現(xiàn)代包裝設計；包裝

隨著經濟水平的不斷提高，商品流通的速度不斷加快，包裝設計在商品流通中的作用也逐步顯現(xiàn)。相關資料顯示，有63%的消費者是受商品包裝的影響而決定購買商品的。在日常生活中，相當一部分的家庭主婦在出入超市時容易受商品精美包裝的影響而產生購買行動。中國有句老話，“人靠衣裝馬靠鞍”，包裝對于商品的重要性不言而喻。好的包裝能夠為商品錦上添花，為企業(yè)帶來實實在在的經濟效益。

1 文化元素與包裝設計

在人類漫長的發(fā)展歷程中逐步積淀出深厚的文化，文化包括物質財富與精神財富兩方面。在中國傳統(tǒng)文化中，最普遍的價值觀與審美觀為“美之為美”。在現(xiàn)代包裝設計中，只要應用得當，傳統(tǒng)文化元素一樣可以添磚加彩。況且現(xiàn)代包裝設計多少會受到傳統(tǒng)文化的影響，這種影響會隨著社會的變遷而不斷變化。

隨著經濟的快速發(fā)展，市場涌現(xiàn)了各式各樣的商品，給消費者提供了極大的選擇空間。與此同時，各種形式的廣告撲面而來，如果廣告不夠創(chuàng)新，消費者是不可能被打動的，更不可能產生購買行為。由此可知，現(xiàn)代包裝設計對于商品銷量具有多么重要的影響。

在市場競爭日益激烈的情況下，企業(yè)與包裝設計者必須追求標新立異，積極從多方面尋求創(chuàng)作靈感。傳統(tǒng)文化元素極為豐富，恰恰是最重要的創(chuàng)作靈感源泉。這一創(chuàng)作創(chuàng)意大多立足于本民族，符合大眾審美，具有更強的感染力度。例如，某企業(yè)推出的竹葉清茶，在包裝上其采用了漆器的表現(xiàn)形式，運用紅黑兩大主要色彩，形成鮮明對比，非常濃烈，但又不失莊重。在包裝上，采用金色的文字來加以裝飾，這是典型的描金手法，文字內容非常醒目，令觀者一目了然。從總體上講，整個包裝典雅而高貴，能夠彰顯產品的優(yōu)良品質。與此同時，書法等傳統(tǒng)文化元素也融入其中，借助現(xiàn)代的設計手法進行創(chuàng)新，能夠吸引消費者的目光。

包裝設計往往也和時代背景具有密切關系，這是由經濟基礎決定的。從歷史發(fā)展的歷程來看，各種商品都帶有明顯的時代印記，從新石器時代的彩陶到宋代的瓷器等，無不如此。這些商品或質樸，或高雅，或莊嚴，或清淡，均散發(fā)著濃烈的時代氣息。我國傳統(tǒng)民俗文化也是如此，以剪紙為例，其往往不合比例，帶有強烈的刀剪意味，具有獨特的魅力。這些豐富的傳統(tǒng)文化元素都能夠給現(xiàn)代包裝設計提供靈感。

在傳統(tǒng)文化元素的基礎上，我國在包裝設計方面取得了巨大的成就，涌現(xiàn)出了大量優(yōu)秀的設計作品。那些將傳統(tǒng)文化元素巧妙融合的現(xiàn)代包裝設計，有效地提升了商品形象，促進了企業(yè)的長遠發(fā)展。

2 傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的融合

傳統(tǒng)文化與藝術元素是包裝設計不可或缺的要素，但是怎樣來有效融合才能夠符合現(xiàn)代人的審美呢？設計師必須要對傳統(tǒng)文化元素加以整合，賦予其時代氣息。我國古代建筑造型典雅別致，很多雕刻、屏風、回廊都堪稱藝術佳品，能夠給設計師帶來諸多靈感。

古人生活中所運用的各種器物也帶有濃厚的傳統(tǒng)特色，可以給設計師提供參考。例如，青銅器造型，其質樸厚重，給白酒等歷史感強烈的商品的包裝設計提供借鑒。茅臺酒在包裝設計上就引入了這一元素，其運用了商周鳳鳥樽的造型。在我國古代，樽是非常重要的一種盛酒器皿，能夠突出使用者的顯赫地位。在商周時期，鳥為王權的重要象征。這些元素的融合令人對自然產生遙想，使得人充滿支配自然的信心。在這些元素的應用過程中，設計者并沒有照扒與拼湊，而是將造型簡化，更迎合當前大眾的審美。

中國山水畫、水墨畫與年畫都是非常重要的傳統(tǒng)藝術形式。在中國畫的融合過程中，商品的個性信息更為凸顯，能夠更好地向觀眾傳遞商品信息。且中國畫的特殊性可以表達出不同的意境，或沉重，或靈動，使得商品在外包裝上無需過多的文字說明。書法也是我國重要的傳統(tǒng)藝術形式之一，其風格種類極其多，將這一元素融合到包裝設計中，不但能夠起到宣傳的作用，還可以使得產品具有更高的文化品位，有助于企業(yè)樹立品牌形象。

除了這些主流的傳統(tǒng)文化元素之外，我國還有大量其他的文化元素，這些元素都傳遞著積極向上的正能量。例如，古人在婚禮上會大量運用“幀閉庖蛔鄭在祝壽的時候總是離不開“福祿壽”，在逢年過節(jié)的時候人們會擺放如意等飾品，這些都代表了古人對美好生活的向往。這些內容有著深厚的群眾基礎，很容易觸動消費者。現(xiàn)代包裝設計應有效地整合這些元素，使得產品包裝能夠不平庸，給觀者帶來新意。

3 傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的改造情況

在應用傳統(tǒng)文化元素時，設計者的目的并非是戀舊與懷古，而加入大量的現(xiàn)代性改造，使得其能夠符合當前人們的審美，為提高商品宣傳與品質服務。設計師深入分析這些傳統(tǒng)文化元素，對其有效改造，使得其更富時代感。

在現(xiàn)代包裝設計中，設計師在應用傳統(tǒng)文化元素時并不是對傳統(tǒng)文化的直接繼承，而是深入挖掘其內在含義，使得其能夠達到以神傳意的境界。當前，世界經濟正趨于一體化，大量西方文化元素涌入我國，所以怎樣深入挖掘傳統(tǒng)文化元素的內涵成為創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)。

在現(xiàn)代包裝設計中巧妙地融合傳統(tǒng)文化元素，是基于當前時代背景下的一種創(chuàng)新活動，是對傳統(tǒng)文化元素的再造與重生。以我國傳統(tǒng)文字來看，其既是書，也是畫。不同的筆畫會帶有不同的深刻含義。以陳幼堅先生所設計的竹葉青標志為例，其將竹特有的修長來代指茶葉，最終構建起象形文字。這就是對傳統(tǒng)文化元素深入挖掘的結果，也是傳統(tǒng)文化元素得以升華的結果。

在運用傳統(tǒng)文化元素進行現(xiàn)代產品包裝設計時，必須要關注設計語言的現(xiàn)代性，也就是說包裝設計應符合當前的時代需求。因此，設計師應格外關注商品目標群體的審美需求，選擇恰當的設計語言來表達訴求。

4 結語

在現(xiàn)代包裝設計中，傳統(tǒng)文化元素給設計師提供了靈感源泉。為了使得傳統(tǒng)文化能夠更加具有生命力，設計師應深入挖掘傳統(tǒng)文化元素的內涵，結合當前的時代背景，創(chuàng)作出符合受眾審美需求的設計作品。只有這樣，我國現(xiàn)代包裝設計才會形成獨有的主體風格，才能夠樹立其自身的形象，立足于整個設計界。

參考文獻：

[1] 邵恒.中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中的融合性研究[J].包裝工程，2016（06）.

第4篇：包裝設計的背景范文

關鍵詞：多元文化；包裝；傳承

包裝設計作為一種人類共同的文化，已成為保障商品質量、傳達信息的重要媒體，是連接生產與消費之間，促進商品流通的一種融藝術與自然科學技術于一體的企業(yè)行為。包裝產業(yè)不僅涵蓋了包裝設備的設計與制造，還涉及包裝材料生產與供應、包裝容器的設計與制作、包裝方法與包裝工藝流程、包裝廢棄物的回收、處理與再生利用等。因此，它融合了商品包裝的材料、造型、裝飾等因素的設計，在使用過程中對人、物、環(huán)境的關注，表現(xiàn)人文科學、社會與自然科學，是科學技術與藝術學相結合的多功能的綜合形態(tài)。

1 文化對于包裝設計的影響

文化影響著包裝設計的發(fā)展方向。包裝設計有著穩(wěn)定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的新內容，不斷產生著與時代同步的新面貌。也就是說它具有與時俱進的明顯特征。一是人類對物質生活的需求。即人類要不斷改善自身的生存環(huán)境和生存質量。如生產生活過程中的運輸、營銷、保鮮、盛貯等都要包裝設計為其提供保障。這種需求促使人們去發(fā)明和創(chuàng)造，促進技術、藝術的進步， 其結果必然使新的包裝設計成果產生。二是人類對精神文化的需求，包裝設計作為文化媒介，通過包裝設計影像承載一個國家的民族文化精神，如社會意識形態(tài)、審美傾向、道德倫理、民俗風尚等。進入商品社會以來，人們?yōu)樽约旱膭趧映晒麑で蟮搅艘环N大眾化的鮮明生動的傳播、交換方式。就其包裝意義而言，已成為運輸商品，保障物品質量、傳達信息的重要媒體。包裝本身就是人類物質文明精神文明的成果，人類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。

每一個民族的包裝設計文化都會形成自己的文化系統(tǒng)，這與歷史的發(fā)展是緊密相連的。設計與文化之間具有不可分割的聯(lián)系，設計的文化實際上就是造物的文化，是人類用藝術的方式造物的文化。在視覺傳達設計過程中起到不可忽視的作用?？v觀設計發(fā)展的歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)，任何時代的設計都是與當時的文化緊密聯(lián)系在一起的。正如鮑列夫在《美學》中所說：藝術設計的過程需要重新組合客體，甚至有可能從各個方面借助組合的客體。設計是現(xiàn)代文化的寵兒，它的發(fā)展必須要有現(xiàn)代生活、現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代經濟作為依托和基礎。

2 包裝設計的審美與選材

包裝設計的審美表現(xiàn)形式主要指形態(tài)、色彩、質材，形態(tài)是事物內在的本質在一定條件下的表現(xiàn)手法，包括形態(tài)和情態(tài)。包裝形態(tài)是在作用于功能、目的前提下顯示出自身獨立價值。對于保證形態(tài)的研究不僅涉及傳播性、識別性，還涉及人的心理感受直至覺悟，因為我們所看到的文化意義上的形態(tài)是從包裝樣式上提煉出來的本質樣態(tài)。由于人的思想方式深受一個民族文化的影響，不同社會、不同環(huán)境、不同的知識結構給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。以黃色為例，東方代表尊貴、亮麗，西方基督教則視為恥辱；如紅色，東方象征熱烈、吉慶、積極，而西方作為戰(zhàn)斗象征犧牲。再如質材：指包裝設計中所使用的原材料，不同時代、文化背景，不同地域對包裝質材的選擇使用是不同的。中國包裝產品多選用天然材料，用竹、木、紙生產的包裝比金屬與塑料更感親切，如棕子與葫蘆茶之類的形式都有大量合理的功能因素在內。傳統(tǒng)包裝文化中人情味、鄉(xiāng)土味、自然味為我們的設計提供了更為豐富的源泉。包裝設計作為一種重要的文化現(xiàn)象，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它將體現(xiàn)了設計師對自然社會和人類文化產生的認識和體驗，我們要進一步完善包裝設計主體的文化機制，提高包裝設計的文化載體的信息傳播能力。美國文化家克拉克指出“文化包括各種外顯或內隱的行為模式，并構成人類群體的出色成就，包括體現(xiàn)于人工制品中的成就。在包裝設計的發(fā)展中，準確把握文化與功能，歷史與現(xiàn)實，民族文化與外來文化，設計理念與包裝符號等因素在設計創(chuàng)作中的互動關系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。

3 包裝設計的審美與流行文化

現(xiàn)代包裝設計，正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現(xiàn)代需要為導向的設計學科，應把它作為一種文化形態(tài)來對待。包裝設計活動體現(xiàn)的是一種文化現(xiàn)象，它不僅具有簡單的物質功能，更是精神文化的綜合體。它豐富的內涵是現(xiàn)代包裝設計師所必須深入探求的。成功的包裝設計作品往往還伴隨著視覺傳達所產生的一定的心理感受，如精致、典雅、質樸等。我們在包裝設計中所涉及的審美，是符合大眾普遍情趣和美學規(guī)律的。因為包裝設計服務的對象是廣大的消費者，它具有大眾的特征，所以對包裝設計的審美文化的尺度把握要適中。審美

每個時期都存在著具有獨特觀念體系的設計文化和流行文化。不同文化背景、年齡、職業(yè)和地區(qū)的消費群體，隨著時代的變化，消費觀念也都會變化。這種變化所產生的新的消費文化形態(tài)，對于所針對的消費群體而言就是流行性。包裝文化作為流行文化的一個重要載體，自然也就體現(xiàn)出流行文化的特點，這也是與目標消費群體形成默契的情感交流的重要手段。對于設計師來說，把握時代的信息，掌握時尚流行文化的動態(tài)，關注國際設計新動態(tài)是非常重要的。

4 包裝設計要注重民族文化特色

包裝設計是民族文化的一個重要內容，也是民族文化體現(xiàn)的重要形式，人們可以從一個民族的包裝中來了解它的文化。包裝設計作為文化信息傳遞的媒介，在形式和內容的統(tǒng)一中，除了要滿足它原有的功能外，更多的應是體現(xiàn)其文化內涵，與民族文化相切合。具體到包裝設計方面，在很多民間藝術中，講究特定形象組合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”這些都是世代逐漸積淀傳承下來的，至今不衰。如石榴就象征著多子多福，傳統(tǒng)圖案龍鳳呈祥、花好月圓等都代表了古代人民對生活的美好愿望。在包裝設計中的運用則體現(xiàn)了東方文化藝術的特色，極大地豐富了包裝的語言，滿足了消費者的審美情趣和對文化認同的需要。在中國傳統(tǒng)的包裝設計中，色彩的配色素材的來源非常廣闊，可乞靈于古老的民族文化遺產，從一些原始、古典、傳統(tǒng)、民間、少數民族的藝術中祈求靈感，如原始巖畫中單純、拙樸、強烈的色彩，工筆重彩中濃烈、華麗的色彩；宮廷及上層社會使用的器物中象征權力與富貴的富麗、濃艷的色彩；或者象征了中國文人出世、超脫的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。雖然色彩本身難以構成獨立的形象，但它所營造的氛圍卻能給人留下深刻的印象，同時也使包裝設計作品更富有表現(xiàn)力。

在現(xiàn)代包裝設計中，要重視民族文化與現(xiàn)代文化的結合。文化的傳承必須建立在對本民族文化深刻理解的基礎上。在包裝設計中對民族文化的運用要善于吸收和借鑒，正確處理傳統(tǒng)和求新的關系，不能將設計停留在視覺形態(tài)上，只有在了解中國傳統(tǒng)文化的基礎上，并結合現(xiàn)代設計技術進行再創(chuàng)造，才能形成有中國特色的設計文化，達到文化的傳承與發(fā)展。

參考文獻：

第5篇：包裝設計的背景范文

包裝設計是一門綜合性學科，也是一門實用的美術學科。隨著人們審美水平的不斷提升，包裝設計成為影響人們商品選擇最重要的因素之一。本文以水I肌理效果為中心，對水墨肌理效果在包裝設計中的運用進行了簡要的探完。

【關鍵詞】

水墨肌理；包裝設計；運用

引言

包裝設計是一門實用性的藝術設計學科，通過對商品的包裝設計可以大幅度提高商品銷量。在當前社會環(huán)境下，人們對商品的要求不僅僅局限在商品本身，人們更加看重的是商品給人視覺的體驗，而這種視覺體驗有很大一部分來自商品的包裝。因此，在包裝設計中合理運用水墨肌理可以很好地提升包裝的整體效果，這對整個商品來說至關重要。

1水墨肌理效果的包裝設計定義

商品包裝是商品銷售十分重要的組成部分。商品的包裝是為了更好的進行銷售，大多的商品包裝主要實現(xiàn)的是對商品的保護作用，而保護作用是商品包裝的基本功能。同時通過商品的包裝可以提升商品本身的價值，在當前的社會條件下，商品的包裝不僅僅要實現(xiàn)保護商品的作用，還應該成為商品的一部分，好的商品包裝設計可以給人帶來美的享受，從而提高產品的銷售量。所謂的包裝設計就是通過一定的手段使商品的包裝可以實現(xiàn)更多的功能，給人帶來美的享受，從而使包裝不僅是商品的一部分，還成為一件藝術品。這種商品包裝設計的產生是當前社會發(fā)展人們藝術審美需求提高的必然結果。當前在包裝設計領域中，常見的是中國傳統(tǒng)的藝術設計手法，其中就包括剪紙、民間圖形、漢字、水墨。水墨是中國畫的一種表現(xiàn)形式，設計師通過水墨可以靈活地將各種元素加入到包裝設計中，并運用水墨的焦、濃、重、淡、清產生豐富的變化，豐富藝術的表現(xiàn)形式。因此設計師通過對水墨的運用將中國畫水墨的靈性與包裝的時代感發(fā)揮得淋漓盡致，給人以強烈的視覺沖擊。

2將水墨肌理運用到包裝設計中

隨著時代的變化，包裝設計在整個商品中的作用在不斷上升，人們生活節(jié)奏的加快也使得人們對商品本身的關注程度在不斷的下降。通常人們僅僅是關注商品的包裝是否精致，是否可以吸引人，所以一個好的商品包裝設計可以提升商品的檔次。將水墨肌理運用到實際的商品設計中是當前商品設計一個較為大膽的突破，在我國，傳統(tǒng)的審美觀念是大眾審美的主流，將水墨肌理效果運用到包裝設計中將極大地提升包裝設計的水準。水墨本身是我國傳統(tǒng)的美術表現(xiàn)形式之一，將水墨肌理融入到包裝設計中將會為我國包裝設計提供更為廣闊的思路。水墨本身是我國文化的一種表現(xiàn)形式，其中包含的中國文化元素可以使包裝設計充滿中國特色。當前水墨肌理通常是以圖為主要表現(xiàn)形式，設計師在進行包裝設計時，將個性化的元素與水墨肌理相結合，從而表現(xiàn)其包裝設計中獨特的韻味，使整個包裝設計達到理想的效果。在現(xiàn)代包裝設計中，水墨肌理的運用給包裝設計注入了新的活力，為包裝的設計提供了更多的可能。

3傳統(tǒng)水墨與計算機技術現(xiàn)結合實現(xiàn)包裝設計

隨著科學技術的不斷發(fā)展，計算機技術正在慢慢地改變人們的生活，為人們的生活帶來更多的可能。在包裝設計方面，當前的技術手段可以通過計算機將水墨肌理運用到實際的包裝設計中。中國傳統(tǒng)的水墨畫是通過手繪完成的，如果沒有借助計算機技術，巨大的工作量將導致生產商難以實現(xiàn)包裝的產量。因此，計算機技術為水墨肌理在包裝設計中的運用打下了物質基礎，只有通過計算機技術，才能夠使水墨肌理在實際包裝設計中得到運用，真正實現(xiàn)產量。在進行水墨肌理的包裝設計時，水墨語言也在不斷豐富。傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代科技的結合為包裝的設計提供了更多的可能，傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代科技的碰撞也使得水墨藝術更加的豐富，充滿活力。將水墨肌理融入到現(xiàn)代的包裝設計中，使得傳統(tǒng)藝術與西方藝術的碰撞不可避免。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的水墨設計元素在發(fā)生不斷的變化。結合西方藝術概念的水墨藝術是一種極具韻味的抽象藝術。這樣的藝術有著豐富的表現(xiàn)形式，設計師可以通過這樣的設計方式向購買者提供更多的信息，從而提升包裝設計的可觀賞性。此外，設計師要根據商品自身的特性來設計商品的包裝。因此，包裝的設計要根據不同的商品配以適當的色彩，力求圖形與商品特性相符合。不同的商品有著各自獨特鮮明的個性形象，在進行包裝設計是要突出商品的特色，并運用計算機技術使包裝設計更具時代氣息，使其更能表現(xiàn)出商品的特性。

結語

隨著時代的發(fā)展，包裝的設計手法要不斷更新。將傳統(tǒng)的水墨肌理元素運用到包裝設計中，為包裝設計提供了更多的可能，從而使包裝的設計元素更加的豐富。水墨這種源自中國本土的文化將為包裝的設計開創(chuàng)一個新的天地，因此，設計師對于包裝設計中水墨肌理的運用應當深入研究。

作者：張憲文 單位：甘肅畫院

參考文獻

第6篇：包裝設計的背景范文

【關鍵詞】水墨肌理包裝設計運用

引言

包裝設計是一門實用性的藝術設計學科，通過對商品的包裝設計可以大幅度的提高商品銷量。在當前社會環(huán)境下，人們對商品的要求不僅僅局限在商品本身，人們更加看重的是商品給人視覺的體驗，而這種視覺體驗有很大一部分來自商品的包裝。因此，在包裝設計中合理的運用水墨肌理可以很好的提升包裝的整體效果，這對整個商品來說至關重要。

1水墨肌理效果的包裝設計定義

商品包裝是商品銷售十分重要的組成部分。商品的包裝是為了更好的進行銷售，大多的商品包裝主要實現(xiàn)的是對商品的保護作用，而保護作用是商品包裝的基本功能。同時通過商品的包裝可以提升商品本身的價值，在當前的社會條件下，商品的包裝不僅僅要實現(xiàn)保護商品的作用，還應該作為是商品的一部分，好的商品包裝設計可以給人帶來美的享受，從而提高產品的銷售量。

所謂的包裝設計就是通過一定的手段使商品的包裝可以實現(xiàn)更多的功能，給人帶來美的享受，從而使包裝不僅是商品的一部分，還成為一件藝術品。這種商品包裝設計的產生是當前社會發(fā)展人們藝術審美需求的必然結果。當前在包裝設計領域中，常見的是中國傳統(tǒng)的藝術設計手法，其中就包括剪紙、民間圖形、漢字、水墨。水墨是中國畫的一種表現(xiàn)形式，設計師通過水墨可以靈活的將各種元素加入到包裝設計中，并運用水墨的焦、濃、重、淡、清產生豐富的變化，豐富藝術的表現(xiàn)形式。因此設計師通過對水墨的運用將中國畫水墨的靈性與包裝的時代感發(fā)揮得淋漓盡致，給人以強烈的視覺沖擊。

2將水墨肌理運用到包裝設計中

隨著時代的變化，包裝設計對于整個商品中的作用在不斷的上升，人們生活節(jié)奏的加快也使得人們對商品本身的關注程度在不斷的下降。通常人們僅僅是關注商品的包裝是否精致，是否可以吸引人，所以一個好的商品包裝設計可以提升商品的檔次。將水墨肌理運用到實際的商品設計中是當前商品設計的一個較為大膽的突破，在我國傳統(tǒng)的審美觀念是大眾審美的主流，將水墨肌理效果運用到包裝設計中將極大地提升包裝設計的水準。

水墨本身是我國傳統(tǒng)的美術表現(xiàn)形式之一，將水墨肌理融入到包裝設計中將會為我國包裝設計提供更為廣闊的思路。水墨本身是我國文化的一種表現(xiàn)形式，其中包含的中國文化元素可以使包裝設計充滿中國特色。當前水墨肌理通常是以圖為主要的表現(xiàn)形式，設計師在進行包裝設計時，將個性化的元素與水墨肌理相結合，從而表現(xiàn)其包裝設計中獨特的韻味，使整個包裝設計達到理想的效果。在現(xiàn)代包裝設計中，水墨肌理的運用給包裝設計注入了新的活力，為包裝的設計提供了更多的可能。

3傳統(tǒng)水墨與計算機技術現(xiàn)結合實現(xiàn)包裝設計

隨著科學技術的不斷發(fā)展，計算機技術正在慢慢地改變人們的生活，為人們的生活帶來更多的可能。在包裝設計方面，當前的技術手段可以通過計算機將水墨肌理運用到實際的包裝設計中。中國傳統(tǒng)的水墨畫是通過手繪完成的，如果沒有借助計算機技術，巨大的工作量將導致生產商難以實現(xiàn)包裝的產量。因此，計算機技術為水墨肌理在包裝設計中的運用打下了物質基礎，只有通過計算機技術，才能夠使水墨肌理在實際包裝設計中得到運用，真正實現(xiàn)產量。

在進行水墨肌理的包裝設計時，水墨語言也在不斷地豐富。傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代科技的結合為包裝的設計提供了更多的可能，傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代科技的碰撞也使得水墨藝術更加的豐富充滿活力。將水墨肌理融入到現(xiàn)代的包裝設計中，使得傳統(tǒng)藝術與西方藝術的碰撞不可避免。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的水墨設計元素在發(fā)生不斷的變化。結合西方藝術概念的水墨藝術是一種極具韻味的抽象藝術。這樣的藝術有著豐富的表現(xiàn)形式，設計師可以通過這樣的設計方式向購買者提供更多的信息，提升包裝設計的可觀賞性。

此外，設計師要根據商品自身的特性來設計商品的包裝。因此，包裝的設計要根據不同的商品配以適當的色彩，力求圖形與商品特性相符合。不同的商品有各自獨特鮮明的個性形象，在進行包裝設計是要突出商品的特色，并運用計算機技術使包裝設計更具時代氣息，使其更能表現(xiàn)出商品的特性。

結語

隨著時代的發(fā)展，包裝的設計手法要不斷的更新。將傳統(tǒng)的水墨肌理元素運用到包裝設計中，為包裝設計提供了更多的可能，從而使包裝的設計元素更加的豐富。水墨這種源自中國本土的文化將為包裝的設計開創(chuàng)一個新的天地，因此，設計師對于包裝設計中水墨肌理的運用應當深入研究。

參考文獻

第7篇：包裝設計的背景范文

【關鍵詞】現(xiàn)代包裝設計趣味性探微

趣味性包裝的立足點是情感設計，在趣味性色裝的設計過程當中使用各種各樣的表現(xiàn)手法，采用獨特、個性、新穎的設計方法和設計思路，使商品的外包裝具有趣味性和幽默感。趣味性包裝要求包裝的設計者具有幽默的設計思維，大膽的設計風格，敢于沖破傳統(tǒng)包裝的表現(xiàn)形式，追求時尚和自由，設計出的包裝滿足消費者的心理需求。

1.趣味性包裝設計的概念及特性

（1）趣味性包裝設計的概念。趣味性包裝設計是指在進行產品外包裝設計的過程中，設計者使用形態(tài)、色彩等不同的表現(xiàn)手法，使商品外包裝看起來具有幽默性，與傳統(tǒng)的包裝形式不同，滿足人們的心理需求，促進消費者購買的一種包裝形式。

（2）趣味性包裝設計的特點。趣味性包裝設計的特點主要有：設計者對消費市場的準確預測；外包裝的設計滿足消費者的心理需求；與傳統(tǒng)的商品外包裝設計不同；使商品能在眾多的商品之中脫穎而出。

2.趣味性包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）市場環(huán)境不同。一些發(fā)展中國家，他們處在世界經濟的產業(yè)鏈的低端市場當中，進行的是產品的加工和復制過程，這就使得這些國家的民族企業(yè)處于低迷階段，很難實現(xiàn)民族的文化傳播和發(fā)展。而在我國，由于我國政府鼓勵國民進行自主創(chuàng)業(yè)并且給予一些優(yōu)惠政策，使得我國的民營經濟不斷的發(fā)展，成為國民經濟的重要部分，同時也促進了民族文化的傳播和弘揚，產生并發(fā)展了趣味性包裝設計市場。

（2）設計理念不同。歐美國家進行商品外包裝設計的時候，既遵守國際的相關標準要求，同時也具有本國的民族特色。但是在我國進行商品外包裝設計的時候，大多數的設計者只是模仿國外的產品外包裝，而缺少我國的特色，這就錯誤的理解了現(xiàn)代商品包裝設計理念。

3.趣味性包裝設計的發(fā)展趨勢

（1）適合環(huán)境保護的綠色設計。隨著我國經濟的不斷增長和快速發(fā)展，我國在發(fā)展經濟的同時也在注意著環(huán)境保護問題。因此，設計師在逆主行趣味性包裝設計的時候，不但要滿足消費者的心理需求，還要盡量減少對環(huán)境的影響和損害，減少“包裝垃圾”的存在。

（2）逃脫民族差異的束縛。具有民族性的趣味性包裝設計對包裝設計方法的影響是很大的。因此，設計者在進行趣味性包裝設計的時候，需要擺脫民族性的束縛，使趣味性包裝設計向人性化、有機化發(fā)展。

（3）符合國際現(xiàn)代包裝設計。趣味性包裝設計不但要具有時代性和幽默性，還要有創(chuàng)新意識。同時，設計者在趣味性包裝設計的時候還要遵守國際上的相關要求，符合國際現(xiàn)代包裝設計的要求。4趣味性包裝設計的表現(xiàn)形式

（1）形式上的趣味性包裝設計。設計者在進行趣味性包裝設計的時候，設計有關文字組合的相關內容時，要做到創(chuàng)新、新穎，能夠吸引消費者的注意力。在進行圖形設計時，要把商品的內在和外在的相關組成因素結合起來表現(xiàn)，把文字信息通過視覺形象表現(xiàn)給消費者。在文字設計時，文字作為商品外包裝中的重要表現(xiàn)因素之一，是把商品信息傳遞給消費者的媒介，應該融合各種文化在文字當中并且通過文字體現(xiàn)出來。

（2）結構上的趣味性包裝設計。設計者在進行趣味性包裝設計的時候，首先需要考慮的就是商品外包裝對商品的保護和宣傳。在設計的時候一定要考慮商品外包裝的整體的美觀，商品的外包裝要能體現(xiàn)商品的特點，以獨特的包裝形式吸引消費者的注意力。

5.趣味性包裝的重要性

第8篇：包裝設計的背景范文

生態(tài)式包裝是基于資源可持續(xù)發(fā)展，滿足生態(tài)環(huán)境保護的一種系統(tǒng)的包裝。生態(tài)式包裝設計需要設計人員具有長遠的發(fā)展眼光，在設計時將長遠性與階段性相結合，將設計理念貫穿與整個產品設計中，始終保持經濟效益與生態(tài)效益相統(tǒng)一，爭取設計的每一個階段都符合生態(tài)美學要求，因此對設計師具有更高、更嚴格的要求。生態(tài)包裝與傳統(tǒng)的綠色包裝相似又不相同，更側重于包裝材料和設計結構符合生態(tài)發(fā)展和環(huán)境保護，而綠色包裝側重于人文特色和人類健康，即無毒無害，可以說生態(tài)包裝是對綠色包裝的延伸，因此在低碳經濟模式下，具有顯著的優(yōu)勢特征。

二、低碳背景下生態(tài)式包裝設計理念

低碳經濟下的生態(tài)式包裝設計要求利用低碳技術，促進產品包裝環(huán)境效益最大化，達到低碳、無污染、可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)發(fā)展目標。包裝從材料選擇、結構設計、審美設計等角度要求貫徹低碳理念，特別是在回收利用時要促進產品包裝的可降解和循環(huán)利用，以生態(tài)環(huán)保為核心設計理念。目前國際倡導5R低碳包裝設計理念，內容為：①減少材料使用總量（reduce）；②循環(huán)使用（reuse）；③循環(huán)回收（recycle）；④獲得新價值（re－cover）；⑤節(jié)約能源（resource）。5R理念涵蓋了低碳背景下生態(tài)式包裝設計需要遵守的相關原則和設計方向，也是目前包裝設計中較為通用的原則。

三、包裝設計方式

（一）低碳材料選擇

生態(tài)式包裝設計應從源頭上落實低碳理念，即從材料的選擇開始使用低碳材料，筆者提供以下材料建議以供參考：

1.可再生自然材料。以可再生自然材料設計生態(tài)式包裝符合低碳環(huán)保要求，所以在此筆者以竹材料為例。竹子是重要的自然資源，不同于樹木，具有生長周期短、速度快、可再生性強的特點，適用于大規(guī)模產品包裝設計。大力推動竹材料應用，代替?zhèn)鹘y(tǒng)木材應用，有利于緩解因木材砍伐產生的環(huán)境破壞和生態(tài)系統(tǒng)破壞，同時竹材料自身來自于自然，能夠為人們提供貼近自然的舒適感，具有天然的審美性，其廢棄后也不會產生環(huán)境污染，因此受到生態(tài)式包裝設計師的青睞。例如當前禮盒設計應用竹材料取代紙盒、塑料盒，不僅有利于生態(tài)環(huán)保，還有利于增加禮盒美觀度。

2.可食性材料?？墒承园b設計是目前應用于食品包裝設計的熱潮，可食性包裝有效解決了包裝廢棄后產生的垃圾污染問題?？墒承圆牧鲜侵笇⒖墒秤梦镔|通過各種方式制作成型，進而食物產品外包裝。例如傳統(tǒng)的糖果外包糯米紙，冰淇淋蛋筒，還有最新出現(xiàn)的大豆蛋白做成的產品外包裝，既豐富了產品設計趣味性，又體現(xiàn)了產品的實用價值，在低碳的基礎上為產品添加了附加價值。

3.可降解材料?？山到馐侵敢揽扛呖萍技夹g手段研發(fā)的人造材料，這類材料具有低定量、輕型化特點，在方便消費者使用的同時具有低碳、易降解的特點。例如使用如聚羥基烷酸酯（PHA）代替塑料。

（二）包裝結構設計

1.包裝設計輕量化。包裝設即結構上應盡量基于輕量化原則，降低碳排放，減小占用空間面積，實現(xiàn)產品重量與材料包裝重量比最大化。例如披薩外包裝，使用八角形比方形盒節(jié)約10%包裝材料，相應減少碳排放量10%。再比如“冰露”水瓶使用PET材料，厚度只有1mm，比原瓶輕約70%，碳排放量降低70%以上。

2.產品包裝設計多功能化，即產品包裝在發(fā)揮其本身作用的同時還具有附加作用，以提高產品的使用效率，避免隨意丟棄。比如cavallum葡萄酒包裝設計，來自巴西的設計公司通過簡單的手工制作，將包裝盒設計成葡萄酒燈座，在具備實際儲藏作用的同時，成為了一件藝術觀賞品。

3.易上架包裝結構。易上架包裝結構已經成為了目前包裝設計的新流行，有利于提高物流效益，提高客戶滿意度，這種設計可以將產品包裝自身與運輸包裝整合為一體，減少包裝材料使用。例如宜家平板包裝模式，通國可拆卸設計，使運輸更加便利，節(jié)省了運輸中需要應用的材料，同時其包裝使用的是低碳材料，同樣達到了低碳包裝設計要求。

（三）便于回收設計

便于回收設計就要求在設計之初通過材料選擇和結構設計，充分考慮產品在廢棄之后的可回收性以及回收之后的加工價值，增加包裝設計的可循環(huán)性。在產品包裝設計復發(fā)再次利用時，應考慮其可降解性，保障包裝材料不污染環(huán)境，不對生態(tài)造成破壞。比如通過材料選擇和機構設計，可口可樂等鋁罐設計硬度小，易于變形，在使用之后可以通過外力壓縮減小面積，同時鋁罐具有回收價值，可以再次利用，可口可樂拉環(huán)設計成與瓶身一體，避免了原來拉環(huán)亂丟現(xiàn)象。

（四）包裝審美設計

產品包裝設計的主要目的在于為產品提供附加價值，產品的美觀性能夠激發(fā)消費者的購買欲望，為企業(yè)帶來經濟效益。因此生態(tài)式包裝應該從視覺傳達角度出發(fā)，對產品包裝進行審美設計，可以從簡約設計和人性化兩個方面考慮。

1.簡約化設計。生態(tài)式包裝的一大特點就是要體現(xiàn)其生態(tài)美感，這就一定程度上要求其外觀設計簡約化，能夠通過精準的視覺傳達設計傳遞信息。簡約并不是簡單，簡約是設計的精華。例如當tejmilk瓶身設計，瓶身除了文字和logo之外沒有雜物，非常符合牛奶自身純天然的產品特征，同時以豐富的顏色塑造個性，具有獨特的時尚感。

2.人性化設計。生態(tài)式包裝要求在生態(tài)和人之間尋求平衡，因此人性化設計也是生態(tài)式包裝設計需要考慮的重點。將包裝與商品融為一體，塑造人性化審美，是當前產品設置著重考慮的方式。比如口香糖屏設計，在口香糖瓶中設計推出部件，是口香糖食用更加方便，也增加了瓶身美觀度和趣味性。

四、結論

第9篇：包裝設計的背景范文

1、點的特征及在包裝設計中的重要性“點”的概念在幾何學中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設計師來說，點意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復的視覺世界中提取的最為簡潔的形態(tài)。是一切視覺形態(tài)創(chuàng)作的基礎。作為具有很強張力的點，能夠在設計作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點，其數量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點是視覺的中心，也是力的中心。一個點代表提示、強調作用，在視覺設計中表現(xiàn)出一種簡約、強勁的力量；多個點按照其不同的排列組合方式，會給人一種跳動、不安分的感覺，密集的點就會加強空間變化效果。散開的點能夠起到點綴畫面、活躍氣氛的作用。“點”具有求心的作用能夠產生積聚力的視覺效果。點越小，對其感覺越弱，距離就越遠，相反感覺就越強烈。所以設計師在包裝設計中根據點的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會在銷售產品時，在產品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設計在比較中而存在，通過比較而顯現(xiàn)，吸引消費者。

2、線的特點與包裝設計的關系點與點連成線，可見點的延長和連續(xù)就是線。線具有更強的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現(xiàn)的。是視覺傳達設計中重要的元素之一，為包裝設計起了支柱的作用。線的運用可以向人們清晰地傳達包裝視覺設計脈絡，能夠將人們觀賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉動著，并且相對于這種設計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩(wěn)重，而直線的視覺效果更偏重于靜態(tài)，較為理性；垂直線硬挺沉穩(wěn)，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性?？梢姴煌?ldquo;線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規(guī)劃出的線具有冷靜且堅強的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強烈。線在包裝設計中可以構成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩(wěn)定的作用。

3、面的形態(tài)在包裝設計中的運用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設計中的面所占的比重較大，體現(xiàn)了其面積感，影響整個包裝設計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態(tài)是非常重要的。對包裝面進行精心設計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設計中具有很大的比重，大面積的面有擴張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地無限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩(wěn)固、不易改變、堅定的心理效應；弧形的面，具有速度感和運動感?？梢娒媸怯煞叫?、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設計師在創(chuàng)作之時要時時遵循包裝形式美的創(chuàng)造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關系，才能設計出具有審美價值的包裝產品。

二、包裝設計中點線面的體現(xiàn)

包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現(xiàn)代包裝設計中具有積極的實用意義。

1、點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現(xiàn)。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現(xiàn)代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內涵。一套優(yōu)秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現(xiàn)代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現(xiàn)時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現(xiàn)自身的價值。

2、點線面在包裝圖形中的應用點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設計意識，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設計更有創(chuàng)意，更具時代性。

3、點線面在包裝色彩中的應用色彩對包裝產品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現(xiàn)出產品特性和行業(yè)特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協(xié)調的搭配。”使包裝設計產生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產品信息，以期設計創(chuàng)造出適于傳達包裝產品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯(lián)想和視覺感產生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內外呼應的作用，進而創(chuàng)作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。

4、點線面在包裝版式構圖中的應用版式構圖就是將產品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環(huán)保等表示標識符號排列組合在一起，構成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創(chuàng)意，可以為包裝設計帶來新的發(fā)展空間，把握好點線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設計創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當的安排這些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規(guī)律排列時會很平穩(wěn)安靜并產生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變萬化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運動和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式決定了包裝產品的設計情調?，F(xiàn)代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現(xiàn)實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內涵的個性包裝作品。構成產品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產品效果。

三、點線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

1、點線面與包裝設計的互生關系在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯(lián)方式。設計師將點線面元素的內在特質進行聯(lián)系，深入研究版面內設計內容之間的取舍關系?，F(xiàn)代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統(tǒng)攝構圖布局的設計法則。“點線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感?？梢哉f“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現(xiàn)形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現(xiàn)產品的文化內涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現(xiàn)代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。