新媒體運營概述精選(九篇)

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第1篇：新媒體運營概述范文

重視互動社交媒體，特別是主流微博平臺的運營

一、微博營銷的目的

1.品牌營銷的利器；

2.客戶及時互動的絕佳助手；

3.危機公關的理想選擇；

4.市場調查與產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新工具。

微博為企業(yè)提供了一個形式別樣的企業(yè)品牌營銷平臺，為企業(yè)省下不少的硬性營銷費用，做好用戶定位，找到潛在消費者，就能實現(xiàn)精準營銷。

不定期的舉辦微活動或者策劃不同項目，利用微博矩陣的放大效果，通過圖文和視頻的結合，多角度、多維度，接觸并影響潛在消費者。

二、潛在消費者粉絲積累

微博營銷基于粉絲的情感與信任。

對自身微博一個準確的定位，主題鮮明，增強已有粉絲的一個粘度，同時給潛在消費者主動找到我們一個可能。雙向話題的相關性，才能維持長久。

粉絲的質量和數(shù)量，決定一個品牌微博帳號的價值，以及活動策劃推廣的效果?？梢詮臉撕?、昵稱、微博內(nèi)容、話題、微群等，精準尋找潛在消費者粉絲。

三、微博項目的核心力：互動和共鳴

互動需要精細化的運營，策劃精彩的互動，保持較高的關注；

共鳴需要微博文案和美工細致推敲，注意時間的因素，鼓勵粉絲的二次轉發(fā)等。

四、活動的策劃以及推廣

不定期針對潛在消費者，圍繞品牌定位舉辦不同主題活動，樹立、強化品牌，同時提升市場份額。

活動生命周期分為策劃期、預熱期、成熟期、衰退期，其中成熟期和衰退期為效果(品牌強化、市場份額的提升)顯現(xiàn)時間段。

五、成功活動的四要素

策劃、運營、口碑推廣、二(多)次轉發(fā)。

針對每個時期，以不同的角度切入，多帳號聯(lián)動，對潛在消費者達到最大覆蓋范圍與活動效果。

六、微博運營團隊組建

需要4個崗位：運營主管1名、文案策劃1名，美工1名，微博推廣1名

運營主管直接對項目負責，在公司戰(zhàn)略的層面結合市場的具體趨勢，制定短、中、長期微博目標，考核各時期效果，及時糾正不適執(zhí)行，確保項目整體的健康與預期效果；

文案策劃和美工對微博具體項目帳號頁面整體的排版布局背景圖片，標簽，描述及每條微博等負責，確保每條微博內(nèi)容圖片的高度相關性及創(chuàng)意性；

微博推廣直接對粉絲質量數(shù)量，單條微博的時間，轉發(fā)、評論質量與數(shù)量，覆蓋的粉絲精準度等負責，與文案策劃和美工配合，完成短、中、長期目標。

七、投入預算

1.人員薪水：

運營主管1名；

文案策劃1名；

美工1名；

微博推廣1名；

2.每次活動策劃推廣經(jīng)費：

不同時期的軟硬性配合推廣費用；

獎品購置費用。

不同時期需要策劃不同主題的活動，最終的目的應該緊緊圍繞微博營銷的四大目的。

品牌微博的建立，需要有清晰的定位，精心的呵護，長遠的規(guī)劃。(來源：胡海嘯的網(wǎng)絡營銷博客)

第2篇：新媒體運營概述范文

【關鍵詞】軟交換技術下一代網(wǎng)絡 LTE 網(wǎng)絡技術 交換技術 開放協(xié)議

中圖分類號：F224文獻標識碼： A

一．引言

傳統(tǒng)的PSTN網(wǎng)絡是建立在TDM之上的，網(wǎng)絡提供給客戶的各項功能都需要交換機的支持，業(yè)務處理和管理控制都是通過交換機來實現(xiàn)。如果需要增加新業(yè)務，既要修訂標準又要改造交換機，導致新增業(yè)務需要較長時間。為實現(xiàn)新業(yè)務需求，需要在網(wǎng)絡中建立公共業(yè)務平臺，將業(yè)務提供和呼叫連接分開，由智能網(wǎng)(IN)完成業(yè)務提供，而由交換機完成呼叫連接。采用此種模式很大程度上提高了業(yè)務處理能力，同時也縮短了業(yè)務提供時間。業(yè)務分離，承載出現(xiàn)多樣化，為確保承載連接和呼叫控制進一步分離，就需要導入軟交換技術，通過軟交換技術在媒體層、傳送層、業(yè)務層和控制層的作用，將業(yè)務和控制分類，實現(xiàn)最終目的。

二. 軟交換技術概述。

1.軟交換的概念。

軟交換又稱為呼叫AGENT、呼叫服務器或媒體網(wǎng)關控制。其最基本的特點和最重要的貢獻就是把呼叫控制功能從媒體網(wǎng)關中分離出來，通過服務器或網(wǎng)元上的軟件實現(xiàn)基本呼叫控制功能，包括呼叫選路、管理控制、連接控制（建立會話、拆除會話）、信令互通（如從7號信令到IP信令）等。這種分離為控制、交換和軟件可編程功能建立分離的平面，使業(yè)務提供者可以自由地將傳輸業(yè)務與控制協(xié)議結合起來，實現(xiàn)業(yè)務轉移。這一分離同時意味著呼叫控制和媒體網(wǎng)關之間的開放和標準化，為網(wǎng)絡走向開放和可編程創(chuàng)造了條件和基礎。

2.軟交換技術的發(fā)展。

軟交換的概念最早起源于美國。當時在企業(yè)網(wǎng)絡環(huán)境下，用戶采用基于以太網(wǎng)的電話，通過一套基于PC服務器的呼叫控制軟件（CallManager、CallServer），實現(xiàn)PBX功能（IPPBX）。對于這樣一套設備，系統(tǒng)不需單獨鋪設網(wǎng)絡，而只通過與局域網(wǎng)共享就可實現(xiàn)管理與維護的統(tǒng)一，綜合成本遠低于傳統(tǒng)的PBX。由于企業(yè)網(wǎng)環(huán)境對設備的可靠性、計費和管理要求不高，主要用于滿足通信需求，設備門檻低，許多設備商都可提供此類解決方案，因此IP PBX應用獲得了巨大成功。受到IP PBX成功的啟發(fā)，為了提高網(wǎng)絡綜合運營效益，網(wǎng)絡的發(fā)展更加趨于合理、開放，更好的服務于用戶。業(yè)界提出了這樣一種思想：將傳統(tǒng)的交換設備部件化，分為呼叫控制與媒體處理，二者之間采用標準協(xié)議（MGCP、H248）且主要使用純軟件進行處理，于是，SoftSwitch（軟交換）技術應運而生。

三.下一代網(wǎng)絡LTE概述。

1.LTE概念。

LTE是3GPP在2005年啟動的新一代無線系統(tǒng)研究項目。LTE采用了基于OFDM技術的空中接口設計，目標是構建出高速率、低時延、分組優(yōu)化的無線接入系統(tǒng)，提供更高的數(shù)據(jù)速率和頻譜利用率。整個系統(tǒng)由核心網(wǎng)絡（EPC）、無線網(wǎng)絡（E-UTRAN）和用戶設備（UE）3部分組成，（見下圖一）。其中EPC負責核心網(wǎng)部分；E-UTRAN（LTE）負責接入網(wǎng)部分，由eNodeB節(jié)點組成；UE指用戶終端設備。系統(tǒng)支持FDD和TDD兩種雙工方式，并對傳統(tǒng)UMTS網(wǎng)絡架構進行了優(yōu)化，其中LTE僅包含eNodeB，不再有RNC；EPC也做了較大的簡化。這使得整個系統(tǒng)呈現(xiàn)扁平化特性。系統(tǒng)的扁平化設計使得接口也得到簡化。其中eNodeB與EPC通過S1接口連接；eNodeB之間通過X2接口連接；eNodeB與UE 通過Uu接口連接。

（圖一，LTE系統(tǒng)網(wǎng)絡架構圖）

2. LTE技術的發(fā)展。

LTE項目是近兩年來3GPP框架內(nèi)為了應對WiMAX等通信技術的挑戰(zhàn)于2005年年底緊急啟動的規(guī)模龐大的新技術研發(fā)項目。作為3G向后的演進，LTE得到了各大通信企業(yè)、高校和通信研究機構的廣泛關注與參與。它采用OFDM和MIMO作為無線網(wǎng)絡演進的唯一標準，大大改進并增強了3G的空中接入技術。數(shù)據(jù)傳輸能力方面，在20MHz頻譜帶寬下能夠提供下行100Mbit/s與上行50Mbit/s的峰值速率，同時，改善了小區(qū)邊緣用戶的性能，提高小區(qū)容量和降低系統(tǒng)延遲。與3G甚至HSPA相比，LTE在高數(shù)據(jù)速率、分組傳送、延遲降低、廣域覆蓋和向下兼容等方面都更具技術優(yōu)勢。

四.軟交換技術在下一代網(wǎng)絡LTE中的應用。

下一代網(wǎng)絡NGN是業(yè)務驅動的網(wǎng)絡，通過業(yè)務與呼叫控制分離以及呼叫控制與承載業(yè)務分離實現(xiàn)相對獨立的業(yè)務體系，使業(yè)務真正獨立于網(wǎng)絡，靈活有效地實現(xiàn)業(yè)務的提供。用戶可以自行配置和定義自己的業(yè)務特征，不必關心承載業(yè)務的網(wǎng)絡形式以及終端類型，使業(yè)務和應用的提供有較大的靈活性，從而滿足用戶不斷發(fā)展、更新業(yè)務的需求。也使得網(wǎng)絡具有可持續(xù)發(fā)展的能力和競爭力。同時，下一代網(wǎng)絡是基于統(tǒng)一協(xié)議的分組式網(wǎng)絡?，F(xiàn)有的通信網(wǎng)絡，無論是電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)還是有線電視網(wǎng)，都不可能單獨作為信息基礎設施，但近幾年IP的發(fā)展使人們開始認識到：各種網(wǎng)絡都將最終匯合到統(tǒng)一的IP網(wǎng)絡，即三網(wǎng)融合。各種以IP為基礎的業(yè)務能在不同的網(wǎng)上實現(xiàn)互通，IP協(xié)議成為各個通信網(wǎng)都能夠接受的通信協(xié)議，從技術上為NGN奠定了堅實的基礎。

軟交換是下一代網(wǎng)絡的控制功能實體，為下一代網(wǎng)絡提供具有實時性要求的業(yè)務呼叫控制和連接控制功能，是下一代網(wǎng)絡呼叫與控制的核心。軟交換技術，是NGN體系結構中的關鍵技術，其核心思想是硬件軟件化，通過軟件來實現(xiàn)原來交換機的控制、接續(xù)和業(yè)務處理等功能，各實體間通過標準化協(xié)議進行連接和通信，便于在NGN中更快地實現(xiàn)各類復雜的協(xié)議，更方便地提供業(yè)務。軟交換設備是多種邏輯功能實體的集合，提供綜合業(yè)務的呼叫控制、連接以及部分業(yè)務功能，是NGN中語音/數(shù)據(jù)/視頻業(yè)務呼叫、控制、業(yè)務提供的核心設備。

基于SRVCC 網(wǎng)絡技術，LTE 核心網(wǎng)絡的MME 與現(xiàn)網(wǎng)軟交換MSC Server 之間要建立基于IP 的信令接口Sv 接口。該接口在用戶從LTE 無線網(wǎng)絡向GSM/WCDMA 漫游時由用戶終端觸發(fā)PS 到CS的語音業(yè)務切換。 終端用戶在原LTE 網(wǎng)絡下的承載可能除了有基于GBR（Guaranteed Bit Rate）的語音承載外，還可能同時有非GBR 的數(shù)據(jù)承載， 在網(wǎng)絡和終端具備條件的情形下也要進行相應的處理。在目標網(wǎng)絡GSM 或WCDMA 支持和終端手機支持的情況下，SRVCC 的切換同時可能伴隨PS 到PS的切換。 PS 到PS 的切換要涉及到網(wǎng)絡的S3/S4 接口或Gn 接口； 同時進行PS 到PS 的切換可使得在LTE 網(wǎng)絡如Web 瀏覽的數(shù)據(jù)業(yè)務在目標網(wǎng)絡中保持連續(xù)。

基于3GPP 網(wǎng)絡技術規(guī)范和GSMA 運營商企業(yè)聯(lián)盟IR.92 技術規(guī)范，IMS MMTel 是2G/3G 移動網(wǎng)絡進一步演進并在LTE 時代提供多媒體語音業(yè)務的關鍵網(wǎng)絡技術；IMSMMTel 是保證運營商在下一代網(wǎng)絡業(yè)務運營中處于主導地位的關鍵。運營商在現(xiàn)網(wǎng)的網(wǎng)絡建設中應積極推進和部署IMS 的網(wǎng)絡建設。運營商在現(xiàn)網(wǎng)的網(wǎng)絡建設中，在網(wǎng)絡IP 化建設的基礎上，基于移動網(wǎng)絡的設備演進能力，積極的推進網(wǎng)絡軟交換系統(tǒng)與IMS 系統(tǒng)的設備功能融合，例如進行MGCF 與MSCServer 的功能融合，IM-MGw 與軟交換MGw 融合， 推進SIP-I 技術的網(wǎng)絡部署；從而簡化IMS 與現(xiàn)網(wǎng)組網(wǎng)的復雜度，加快IMS 的網(wǎng)絡應用步伐。 在LTE 網(wǎng)絡部署的同時，在IMS MMTel 成熟的區(qū)域部署SRVCC 的網(wǎng)絡應用解決LTE 覆蓋不連續(xù)問題。 分析和準備CSFB 的網(wǎng)絡技術應用。在現(xiàn)網(wǎng)的網(wǎng)絡建設中，在現(xiàn)有的軟交換系統(tǒng)中部署SGs 網(wǎng)絡互通接口，以確保用戶語音業(yè)務的應用。

五. 軟交換技術的過度策略。

軟交換又稱為呼叫AGENT、呼叫服務器或媒體網(wǎng)關控制。其最基本的特點和最重要的貢獻就是把呼叫控制功能從媒體網(wǎng)關中分離出來，通過服務器或網(wǎng)元上的軟件實現(xiàn)基本呼叫控制功能，包括呼叫選路、管理控制、連接控制（建立會話、拆除會話）、信令互通（如從7號信令到IP信令）等。這種分離為控制、交換和軟件可編程功能建立分離的平面，使業(yè)務提供者可以自由地將傳輸業(yè)務與控制協(xié)議結合起來，實現(xiàn)業(yè)務轉移。這一分離同時意味著呼叫控制和媒體網(wǎng)關之間的開放和標準化，為網(wǎng)絡走向開放和可編程創(chuàng)造了條件和基礎。下一代網(wǎng)絡（NGN）是一個建立在IP技術基礎上的新型公共電信網(wǎng)絡，它將話音、數(shù)據(jù)、視頻等多種業(yè)務集于一體。建設下一代網(wǎng)絡是電信競爭的需要。隨著通信技術的飛速發(fā)展和電信市場的逐步開放，電信業(yè)的一個最重要的發(fā)展趨勢就是業(yè)務運營和網(wǎng)絡運營的分離，由網(wǎng)絡運營商提供可靠、高效的基礎承載平臺，由業(yè)務提供商提供各種應用，他們與設備制造商三足鼎立，共同推動了電信業(yè)的繁榮和進步。軟交換技術是下一代網(wǎng)絡的核心技術，軟交換思想吸取了IP、ATM、IN和TDM等眾家之長，形成分層、全開放的體系架構，作為下一代網(wǎng)絡的發(fā)展方向，軟交換不但實現(xiàn)了網(wǎng)絡的融合，更重要的是實現(xiàn)了業(yè)務的融合。

從網(wǎng)絡角度看，通過軟交換機結合媒體網(wǎng)關和信令網(wǎng)關，跨接和互連電路交換網(wǎng)與分組化網(wǎng)，盡管兩個網(wǎng)仍基本獨立，但業(yè)務層已實現(xiàn)基本融合，可統(tǒng)一提供管理和加快擴展部署業(yè)務。當數(shù)據(jù)業(yè)務逐漸成為網(wǎng)絡的主流業(yè)務時，可以考慮將電路交換網(wǎng)上的電話業(yè)務逐漸轉移到分組化網(wǎng)上來，最終形成一個統(tǒng)一的融合網(wǎng)。這種網(wǎng)絡演進思路的基點在于網(wǎng)絡和業(yè)務的融合，不在于節(jié)點的融合，它允許不同的網(wǎng)按照各自最佳的方向獨立演進，不受限于節(jié)點結構，是最適合于像中國電信這樣的傳統(tǒng)運營商的網(wǎng)絡演進策略。據(jù)國外統(tǒng)計數(shù)字估計，在8年內(nèi)一個不投資在軟交換的運營商的利潤將比投資在軟交換上的運營商少50%。當然，軟交換技術還在發(fā)展和完善過程之中，會有這樣或那樣的問題，但作為網(wǎng)絡技術的發(fā)展方向已經(jīng)獲得業(yè)界的認同。軟交換的切入點將隨網(wǎng)絡運營商的側重點不同而有所差異。通常是從長途局和匯接局開始，再進入端局和接入，然后擴展到多媒體應用和3G網(wǎng)絡。當然，不同的運營策略將有不同的切入點優(yōu)先次序，但最終都是提供一個完整的端到端的解決方案，完成從電路交換網(wǎng)向分組化網(wǎng)的過渡。軟交換不僅適合于新興的電信運營商，也同樣適合于傳統(tǒng)的老牌電信運營商，都可以完成從電路交換網(wǎng)向分組化網(wǎng)的過渡。

六．結束語

軟交換技術縮短了業(yè)務提供的時間，有利于高效服務。在下一代網(wǎng)絡LTE中，利用軟交換技術的特點，便于打造高質量服務，利用復雜的技術，解決通信難題，有利于移動通信的進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1] 周巍Zhou Wei 軟交換技術應用價值分析[期刊論文] 《郵電設計技術》 -2007年10期

[2]熊蔚 高勝保 軟交換技術應用與管理探討 [期刊論文] 《電信技術》 -2007年3期

[3]岑建雄 軟交換技術應用淺談 [期刊論文] 《科海故事博覽·科教創(chuàng)新》 -2009年5期

第3篇：新媒體運營概述范文

摘 要：本文基于對《西安晚報》微信公眾賬號的調查和對西安晚報全媒體部門的訪談，結合對其他比較成熟的傳統(tǒng)媒體公眾賬號的研究，旨在指出以《西安晚報》為主的一批成熟的傳統(tǒng)媒體公眾賬號的發(fā)展模式和特點，以及微信公眾平臺給傳統(tǒng)媒體思維帶來的變革。傳統(tǒng)媒體應該如何與微信公眾平臺進行融合，是挑戰(zhàn)也是機遇。

關鍵詞：西安晚報;傳統(tǒng)媒體;微信公眾平臺;用戶;媒體融合

傳播是一種社會性傳遞信息的行為，而人際傳播是共享信息最基本的傳播形式。微信即是建立在人際傳播的一種新型社交工具，花費流量較少且能實現(xiàn)語音交流和圖片、視頻傳播分享，這在一定程度上代替了傳統(tǒng)電信提供的通話、彩信等功能，加上其隨時隨地共享交流之便捷，正如麥克盧漢所說的新技術是我們“身體的一種延伸”，微信成為人們生活中不可或缺的一部分。微信公眾平臺是以提供公眾賬號信息、個人可以自主訂閱收聽的這種模式，與移動運營商的“電子報”有相似之處，但其特點是門檻低、互動性強、自由度大。傳統(tǒng)紙媒前仆后繼，紛紛申請了公眾賬號，將傳統(tǒng)紙媒引進了新媒體中去，借以樹立自己的報紙品牌，從而在媒介融合的道路上向前邁出一大步。本文以《西安晚報》微信公眾賬號為例，是因為西安晚報微信被騰訊評選為大眾媒體類“陜西十佳微信公眾賬號”，用戶數(shù)量達到65000人之多，可見《西安晚報》微信公眾賬號已經(jīng)具有比較成熟的運營模式，具有代表性和研究價值。

一、《西安晚報》公眾賬號簡述

（一）《西安晚報》發(fā)展概述

《西安晚報》是西北地區(qū)發(fā)行量較高的都市報之一，擁有比較穩(wěn)定且數(shù)量巨大的報紙訂閱量。然而傳統(tǒng)媒體終究不敵新媒體的來勢洶洶，報紙用戶的訂閱量呈減少趨勢，如何生存成為最主要的問題?；诖耍段靼餐韴蟆凡粩噙M行嘗試，在2013年9月成立“晚報全媒體部門”。2012年微信提供公眾賬號服務后，《西安晚報》緊跟其后，于2013年6月申請了《西安晚報》的官方公眾賬號，初期每天凈增訂閱人數(shù)為50人左右，目前每天凈增訂閱人數(shù)100―200人左右，截止2015年1月4日，《西安晚報》官方微信平臺粉絲關注人數(shù)為65007人。其微信戰(zhàn)略發(fā)展思想為：致力于西安晚報的品牌化、立體化、互聯(lián)網(wǎng)化推廣。將文化從紙媒拓展到電子媒介中，進而在互聯(lián)網(wǎng)思維下進行推廣與傳播。

（二）《西安晚報》公眾賬號欄目設置

媒體公眾賬號的內(nèi)容與媒體自身定位相關。本文選取2014年11月25日至2014年12月25日這一個月來《西安晚報》推送的新聞，將其按照不同版塊進行分類，借以研究其新聞的側重點。《西安晚報》每天中午13：30左右向訂閱受眾推送不超過7條新聞內(nèi)容。每一條都有各自的類別。

二、《西安晚報》微信公眾賬號特色與優(yōu)勢

（一）起步早+定位準+本地化

《西安晚報》微信從開通之初較為瑣碎無序的消息推送到如今依據(jù)消息性質進行版塊分類，《西安晚報》的訂閱號可以說已經(jīng)有了自己的一套模式?！段靼餐韴蟆肺⑿胖鞔蛞詩蕵沸孕侣労头招韵橹?，為市民提供娛樂和便利，滿足普通老百姓的獵奇心理。《西安晚報》官方微信“起步早+定位準+本地化”的模式使它在西安當?shù)乇姸嗝襟w公眾微信中脫穎而出，一枝獨秀。

（二）線上線下相互結合

微信公眾平臺的功能屬性不僅只局限在信息推送上，互動性強是它自身天然優(yōu)勢?！段靼餐韴蟆饭娰~號利用“線上活動+線下活動”架起了媒體與用戶、用戶與用戶之間的橋梁。如“第一觀影團”是《西安晚報》官方微信的一個免費觀影欄目，每期組織一次提前觀看新電影的團隊活動。類似“第一觀影團”這樣的線上線下齊上的活動還有年貨進社區(qū)、封面寶寶、等，都取得了不錯的反響。

（三）能夠轉變傳統(tǒng)報紙新聞寫作思維

網(wǎng)絡新聞不同于傳統(tǒng)報紙上的新聞，在語言、內(nèi)容形式、都具有明顯的特點。《西安晚報》官方微信每天推送的都是活潑、生動、貼近老百姓生活的新聞，具有很強的趣讀感和悅讀感。網(wǎng)絡新聞的語言中經(jīng)常夾雜著“網(wǎng)絡詞匯”和“熱詞”，如“有錢、任性”就曾在網(wǎng)絡中紅極一時，《西安晚報》公眾平臺推送的新聞里就經(jīng)常出現(xiàn)這類“熱詞”和“新詞”，比如整體語言風格呈現(xiàn)出“年輕感”和“時髦感”，符合用戶的心理和閱讀習慣。

三.傳統(tǒng)媒體要學習在微信平臺上生存

（一）挖掘微信公眾平臺特有的功能，優(yōu)化信息推送模式

1.對用戶進行細分和分組

微信公眾平臺的后臺可以獲取訂戶的全部信息，并提供了強大的訂戶分組功能，可以按地域、性別、喜好、需求等不同的指標分組。這為新聞信息的分組精準腿提供了實現(xiàn)渠道。分組推送即微信公眾平合在群發(fā)消息時，可以選擇性別、分組、用戶所在地區(qū)等屬性，或者根據(jù)消息的類型和地域進行有選擇的定向投放，將消息發(fā)送給某一類用戶。分組一旦實現(xiàn)，能夠避免用戶的信息過載，讓媒體的各類信息資源發(fā)揮相應的最大價值。

2.創(chuàng)新傳播方式

微信是一個強調個性化的平臺，如果不能夠在運營中形成具有自己個性的品牌，很難在眾多公眾賬號之中脫穎而出。微信公眾賬號無法自動添加好友，只能由用戶通過主動搜索認證的公眾賬號實現(xiàn)訂閱。因此，媒體公眾賬號與用戶之間的關系天生非平等，被訂閱的賬號只有通過不斷更新內(nèi)容、創(chuàng)新傳播方式來滿足訂閱者的需求。要想在眾多公眾賬號中脫穎而出，最根本的是要保證內(nèi)容，要明確定位，做出符合自己媒體特色的內(nèi)容，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，提高與其他媒介的區(qū)分度。

（二）注重用戶反饋，提升用戶的活躍度

微信是相對封閉的交流平臺，用戶不能看到其他用戶的實時評價，再加上微信的隱私屬性，導致了用戶對一般的話題參與度不高。因此，在微信平臺上發(fā)起互動討論話題，紙媒微信公號需要思考怎樣才能引起用戶的共鳴，提升參與的意義。推出的話題不求多、要求精，避免同質化，把握推出時機，才能到達預期效果。2013年下半年，公眾賬號增加了數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能。運營者可以在后臺看到用戶數(shù)目增減、用戶身份屬性、圖文消息閱讀人數(shù)、消息分享轉發(fā)人數(shù)等各方面數(shù)據(jù)，以此來了解自己賬號的運營效果。可以將用戶按照地域、愛好、性別、需求等不同的指標進行劃分。這為公眾賬號的運營提供了更便利的條件，給新聞信息的精準推送提供了有效渠道。

傳統(tǒng)媒體要在新媒體的沖擊下生存下來，必須以開放的姿態(tài)與新媒體進行合作與融合。傳統(tǒng)紙媒借力微信公眾平臺是一次大膽的、有益的嘗試，盡管在融合之眾還有很多亟需解決的問題，但傳統(tǒng)媒體如果能夠不斷的創(chuàng)新合作形式和改變思維模式，我們相信，傳統(tǒng)媒體會在新媒體的挑戰(zhàn)下獲得發(fā)展的機遇。（作者單位：西安交通大學）

參考文獻：

[1] 蔡雯，翁之顥.微信公眾平臺：新聞傳播變革的又一個機遇――以“央視新聞”微信公眾賬號為例[J].新聞記者，2013.07

[2] 謝新洲，安靜.媒體微信公眾賬號的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].新聞戰(zhàn)線，2014.09

[3] 文璋.“引進來”與“走出去”――5.0版微信中紙媒微信公眾賬號的發(fā)展之道[J].新聞實踐，2013.10

[4] 趙億.從微信公眾號看紙媒與新媒體的融合――以《揚子晚報》官方微信公眾號為例[J].報業(yè)觀察，2014.5

第4篇：新媒體運營概述范文

新舊媒體在對抗中啟動吸金磨盤

央視欲發(fā)力全媒體經(jīng)營、人人網(wǎng)等社交陣營主打“互動營銷”

南都記者肖昕實習生張旻偲

倫敦奧運會已進入“百日沖刺”階段———倒計時100天，體育盛會的吸金磨盤再次轉動。電視臺、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體……紛紛出招，大戰(zhàn)奧運營銷。

而在目前嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境中，網(wǎng)絡廣告正挾著龐大網(wǎng)友數(shù)量和即時互動的魔力，搶奪廣告主們的眼球。記者獲悉，在此番爭奪中，央視欲借倫敦奧運賽事發(fā)力其全媒體經(jīng)營，對于是否有償授權其他網(wǎng)絡媒體轉播倫敦奧運會，至今未有定論。

除了爭奪奧運轉播權，新媒體是否無計可施？“據(jù)調研，在奧運事件上，很多交流并非賽事本身，更多用戶是在探討賽事精彩瞬間，以及賽事的周邊內(nèi)容，比如‘英倫文化’等，可引發(fā)好友間更多的探討?！比巳斯臼紫癄I銷官江志強告訴南都記者，人人網(wǎng)的重點并非放在奧運轉播上，而是著重打造互動營銷。

比拼奧運差異化傳播

自從彼得·尤伯羅斯將1984年的洛杉磯奧運會變成“第一次賺錢的奧運會”，奧運營銷的吸金磨盤每隔數(shù)年就要轉動起來。但直到2008年北京奧運會，國際奧委會才首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體列入奧運會的傳播體系。

記者獲悉，新浪正在嘗試借助《冠軍的心》等奧運微電影的投拍，盤活奧運資源；騰訊則是拿到14張倫敦奧運會單項采訪證，簽約181位奧運健兒組成“全明星播報團”成員，從自制節(jié)目方面發(fā)力。

“今年，由于時差的關系，倫敦奧運會將有更多人無法守在電視機前觀看比賽直播，這倒是為社交網(wǎng)絡等平臺帶來更多的機會。”人人網(wǎng)公司首席營銷官江志強告訴南都記者，從開始布局奧運時，人人網(wǎng)的重點就并非放在奧運轉播上，而是著重打造強勢資源———人人網(wǎng)已經(jīng)跟國際奧委會、華奧星空、新華社、英國大使館四大機構結成戰(zhàn)略伙伴，簽訂奧運報道合作協(xié)議。

資源整合顯威力。據(jù)悉，新華社倫敦分社將給“人人奧運公共主頁”以及人人公司旗下的視頻網(wǎng)站56網(wǎng)提供奧運視頻集錦和精彩圖文報道；國際奧委會官員屆時訪問中國，也會造訪人人網(wǎng)；而英國大使館也會與人人網(wǎng)深度合作，在中國舉辦“U K N O W”活動，全方位推廣“英倫文化”。

一時間，新媒體挾著龐大網(wǎng)友數(shù)量和互動即時的強大威力，各出新招，搶食倫敦奧運傳播、營銷市場。

媒體吸金磨盤開始轉動

是該采取行動了。據(jù)悉，電視等主流媒體開始針對廣告網(wǎng)絡的崛起制定了抵制對策。據(jù)一位央視內(nèi)部人士透露，央視今年意欲借此奧運大事件打造自己的全媒體經(jīng)營，最終的結果可能有兩種，其一是干脆不授權央視系統(tǒng)以外的任何媒體奧運轉播，其二是到很晚的時候才開始授權，以使其他媒體在前期廣告招商中，減小對央視全媒體經(jīng)營的影響。

但在目前嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境中，網(wǎng)絡廣告正在大肆搶奪廣告主們的眼球。不少門戶網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)絡，開始大打互動傳播招牌，希望廣告主及時接收受眾的反饋信息。比如人人網(wǎng)開放給品牌客戶的后臺監(jiān)測系統(tǒng)，可以追蹤到受眾的年齡、性別、地域分布、興趣愛好等等。而其“人人嘯應”可以讓客戶實時看到廣告在人人網(wǎng)上投放產(chǎn)生的點擊率、轉化率。

華通明略A C SR數(shù)字化解決方案總監(jiān)趙宏說，“我相信在今年的6到9月四個月中，奧運節(jié)目通過網(wǎng)站收看的直播、點播，應該會遠遠超過以往。”他認為，這一點從品牌公司的廣告投放上可見一斑。從2012年年初開始，就有很多公司嘗試聯(lián)系社交、視頻網(wǎng)站，試圖在奧運期間投放相關主題的廣告。

Strategy A nalytics最新的《全球廣告預測報告》印證了上述判讀：2012年全球廣告支出將增長4 .9%至4655億美元，其中全球在線廣告支出將增長12.8%至832億美元，占全球廣告支出的18%。報告稱，這主要是受倫敦奧運會、美國總統(tǒng)大選和歐洲足球冠軍杯等為主的全球性事件以及日本經(jīng)濟震后恢復的影響。

奧運營銷并非最終目的

不過，“贊助奧運并不是企業(yè)的最終目的，其目的是利用奧運背景實現(xiàn)與消費者的溝通來提升品牌價值。”可口可樂全球奧運總監(jiān)彼得·富蘭克林稱。

昌榮傳播集團與英德知聯(lián)恒調研機構聯(lián)合的《2012中國人的奧運心態(tài)》調查顯示，一線城市受眾看待奧運冷靜理性，媒體使用多元化且新媒體使用率高，互動參與意愿強烈。而受眾更認可國際化大品牌的實力和營銷手段，對奧運營銷方式的要求也最高，互動參與感是他們最喜歡的。

互動營銷、情感營銷并不是一個新鮮話題，而即使同屬于一類媒體，僅以微博和SN S類網(wǎng)站相比，其關系也有強弱之分。

江志強打了一個比喻，在微博上討論一個賽事，就像在現(xiàn)場看球賽，雖然信息即時，但周邊與你一同分享的人卻是陌生人；而在SN S這樣的網(wǎng)站討論奧運，則像三五哥們一起在酒吧看球，討論過程中彼此了解。江志強說，“人人網(wǎng)奧運營銷的焦點一定是資訊背后的情感，而不僅僅是資訊本身。我們希望用戶不僅將奧運看在眼里，更留在心里。”

數(shù)據(jù)

據(jù)營銷專家分析，在一般情況下投入1億美元進行奧運營銷，品牌知名度提高1%，而投入1億美元贊助奧運會，知名度可提高3%。

而據(jù)eM arketer預測，廣告主2012年將在社交網(wǎng)絡廣告上面花費77.2億美元，包括社交站點上的付費廣告、社交游戲廣告和應用廣告。到2014年，eM arketer預計全球社交網(wǎng)絡廣告規(guī)模將達到120億美元。（來源：《南方都市報》 文：肖昕）

第5篇：新媒體運營概述范文

關鍵詞：軌道交通 乘客信息 高清

中圖分類號：U213.2 文獻標識碼： A 文章編號：

1.PIS系統(tǒng)概述

軌道交通乘客信息系統(tǒng)是通過設置在站廳、站臺、出入口、列車客室的顯示終端，讓乘客及時準確地了解列車運營信息和公共媒體信息的多媒體綜合信息系統(tǒng)。是依托多媒體網(wǎng)絡技術，以計算機系統(tǒng)為核心，以面向乘客的顯示終端為媒介向乘客提供信息服務的系統(tǒng)。

PIS系統(tǒng)在正常情況下，提供：

運營信息：乘客須知、出行參考、軌道交通首末班車服務時間、列車時刻表、管理者公告等；

公益信息：政府公告、媒體新聞、賽事直播等；

商業(yè)信息：各類文本、軟廣告、植入廣告和視頻廣告等。

在緊急情況下，信息的和顯示將遵循運營信息優(yōu)先使用的原則，根據(jù)緊急事件的具體情況來提供動態(tài)輔提示，使乘客通過正確的服務信息引導，安全便捷地乘坐地鐵。

2.系統(tǒng)結構

寧波市軌道交通1號線工程PIS系統(tǒng)的構成包括五大部分：

總編播中心系統(tǒng)(PCC)

控制中心子系統(tǒng)(OCC)

車站子系統(tǒng)（含車輛段及停車場）

網(wǎng)絡子系統(tǒng)

車載子系統(tǒng)

詳見下圖1：

寧波市軌道交通PIS系統(tǒng)按照“三級管理，四級控制”方式來組織。第一級是總編播中心，第二級是控制中心子系統(tǒng)，第三級是車站子系統(tǒng)(含車輛段及停車場)和車載子系統(tǒng)。有線網(wǎng)絡和車地無線網(wǎng)絡用于連接三個級別。四級控制分別是：

總編播中心對控制中心的監(jiān)視并提供媒體和其它服務信息；

控制中心對車站、列車核心設備（服務器）的控制；

車站、列車核心設備（服務器）對下轄范圍內(nèi)的其它設備(播控設備等)的控制；

播控設備終端顯示屏等現(xiàn)場設備的控制。

通過“三級管理，四級控制”，可實現(xiàn)對整個PIS系統(tǒng)的集中式監(jiān)控。即對所有車站、列車、車輛段和停車場設備的監(jiān)視和控制均可在控制中心系統(tǒng)完成。

寧波市軌道交通PIS系統(tǒng)控制中心子系統(tǒng)可以向全線統(tǒng)一數(shù)據(jù)(視頻、圖片、文本等)和指令，也可以選擇指定的車站或列車進行。所有車站、列車的計算設備具備自檢功能，向控制中心系統(tǒng)匯報自身的工況并接收控制中心系統(tǒng)下達的指令執(zhí)行，實現(xiàn)全線PIS系統(tǒng)的設備監(jiān)控。控制中心操作員具備全局權限，可對所有車站、列車的設備和系統(tǒng)進行監(jiān)控，各車站、列車的操作員僅對各自范圍內(nèi)的設備和系統(tǒng)擁有監(jiān)控權限。

中心子系統(tǒng)通過有線網(wǎng)絡子系統(tǒng)與各車站相連，中心子系統(tǒng)至列車的信息傳輸采用車地無線方式。

3.PIS系統(tǒng)面臨的主要挑戰(zhàn)

隨著信息技術的發(fā)展以及移動通訊的普及，乘客對于PIS提出了全方位的信息獲取的要求。但目前國內(nèi)PIS由于編播中心建設與各線路系統(tǒng)相對獨立，信息采集、傳輸和手段上遇到障礙等原因，存在著系統(tǒng)實現(xiàn)的功能較單一，各線之間的信息共享不充分，以及無線網(wǎng)絡的規(guī)劃設計等問題。

（1）總編播中心建設的爭議

總播控中心的建設目的是控制地鐵每條線路的節(jié)目播出、監(jiān)播、相關設備的管理，包括各條線路車輛段設備子系統(tǒng)、車站子系統(tǒng)等，便于集中控制和管理，減少資源浪費。

然而，由于我國整體進入軌道交通網(wǎng)絡化運行階段的城市不多，且年限較短，通常在認識和設計編播中心的定位時，容易陷入一種普遍的誤區(qū)，即把軌交PIS編播中心與電視臺的演播中心混為一談。

軌道交通的編播中心與傳統(tǒng)廣電行業(yè)尤其是電視臺的演播中心，雖然名字相近，但是兩者存在著本質上的區(qū)別，具體包括以下3點。

區(qū)別1：運營職能不同

電視演播中心的運營職能是根據(jù)不同電視頻道的宣傳宗旨，制作和播出滿足觀眾欣賞需求的電視欄目。主要業(yè)務包括欄目的編輯，演出的導演與錄制，并提供相應的專業(yè)演出場地、設備和服務。其業(yè)務的重點強調的是“演”。

軌道交通編播中心的職責是為乘客提供線路運行及交通旅行相關的運營和服務信息，這些信息主要來自軌道交通的不同系統(tǒng)，如信號系統(tǒng)提供的列車運行信息、通信系統(tǒng)提供的日期和時間信息、運營調度中心提供的服務提示信息、有線電視接收系統(tǒng)提供的電視畫面信號、以及廣告管理系統(tǒng)批準的廣告信息等。編播中心作為PIS系統(tǒng)的信息采集單元，主要負責將各種信息進行有機整合，以便統(tǒng)一對播出系統(tǒng)進行。關注的核心是播出計劃的“編”制。

區(qū)別2：業(yè)務內(nèi)容不同

電視臺演播中心的業(yè)務內(nèi)容主要是針對電視節(jié)目的編導、錄影和后期制作等職責開展。之后，根據(jù)不同的電視頻道的設計，將制作好的節(jié)目內(nèi)容按照欄目的形式進行編排。最后，通過電視塔或者有線電視網(wǎng)絡進行播出。工作的重心是為特定的電視頻道或者欄目制作專業(yè)的影視節(jié)目。

軌道交通的編播中心的主要業(yè)務內(nèi)容是組織運營期間信息的版式、布局以確定模板，編輯和審核播出的內(nèi)容以制定播表，提交和批準申請，實施計劃。業(yè)務的關鍵是明確和保證在正確的時間、正確的地點、通過正確的屏幕、按正確的條件正確的信息。

區(qū)別3：管理流程不同

電視臺演播中心在管理上通常實行的是臺長總負責制，平時以欄目組為業(yè)務單位，由各欄目主編分塊管理，分頭進行各檔電視節(jié)目的制作，共享演播中心的所有相關資源。

軌道交通演播中心通常由軌交建管公司負責建設，運營公司負責運營及服務信息，資源開發(fā)管理公司負責廣告業(yè)務管理及系統(tǒng)的維護。各部門之間管理職能明確，互補重疊，銜接有序。

根據(jù)國內(nèi)軌交編播中心的特點，總結其基本的建設原則如下：

1) 總播控中心可設置于城市軌道交通網(wǎng)絡管理中心，負責管理整個地鐵各條分線路的節(jié)目表編輯、管理以及對情況進行監(jiān)控；

2) 每條地鐵線路OCC系統(tǒng)構建各自的線路編播系統(tǒng)，當總播控中心系統(tǒng)故障時，可由每條線路的編播系統(tǒng)獨立處理本條地鐵線路的節(jié)目表編輯、管理和其他相關業(yè)務；

3) 總播控中心建設中需為后續(xù)地鐵線路預留接口，便于地鐵新線路建成后的系統(tǒng)擴容、整合、升級和管理。

（2）信息內(nèi)容、手段尚不豐富

現(xiàn)代軌道交通已不僅僅是交通工具，而且已成為向人們提供出行、通信、購物、娛樂等多種服務的新型城市活動空間。PIS需要在提供列車運營等常規(guī)信息的基礎上，提供廣告資訊等多媒體信息。

現(xiàn)在國內(nèi)的PIS均采用中心控制室通過核心網(wǎng)絡向各個站臺、車載系統(tǒng)發(fā)送數(shù)據(jù)的方式，而顯示終端被動接受信號進行顯示；信息集中在車站和車載，方式單一，乘客獲取信息不靈活；若是遇到網(wǎng)絡或傳輸?shù)裙收?，顯示終端將無法獲取所需的信息，導致不能正常工作，失去了信息的功能。

（3）信息共享、數(shù)據(jù)種類有待擴展

第6篇：新媒體運營概述范文

與世界上很多國家一樣，移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務在我國得以不斷發(fā)展的基礎也是短信業(yè)務。短信業(yè)務以其無需升級終端、價格低廉而獲得了飛速發(fā)展，僅2003年一年，全國移動用戶發(fā)送短信總量就達到2200億條。以此為發(fā)展基礎，短信增值業(yè)務不僅成為運營商利潤的重要來源，同時也為運營商展示了移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務的美好前景。伴隨著移動通信的迅速發(fā)展。依據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計，全國移動電話用戶人數(shù)正呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。從統(tǒng)計信息表顯示，移動電話的迅速普及使得移動電話用戶在使用語音業(yè)務的同時，對于移動增值業(yè)務的發(fā)展也實現(xiàn)了極大的推進。隨著近些年來3G網(wǎng)絡的優(yōu)勢，移動增值業(yè)務得到了深入的挖掘，盡管語音業(yè)務依舊是移動運營商的主要收入來源，新增的移動增值業(yè)務在運營收入中的比例得以大大提升，也成為了驅動移動業(yè)務更新增長的新驅力。

隨著中國移動GPRS網(wǎng)絡的正式商用和中國聯(lián)通CDMA 1X網(wǎng)絡的建成開通，2003年我國移動數(shù)據(jù)實現(xiàn)了增值業(yè)務的全面啟動與建設。對于已經(jīng)取得巨大成功的“移動夢網(wǎng)”品牌影響下，在移動的GPRS網(wǎng)絡上推出了更多具有更高技術的彩信（多媒體消息）、WAP、百寶箱（Java下載）、手機錢包（移動支付）等多項移動數(shù)據(jù)業(yè)務，實現(xiàn)自身業(yè)務開發(fā)以滿足客戶需求的同時，逐步樹立了具備更高技術、更多元化業(yè)務的品牌效應與形象。中國聯(lián)通也基于自身的發(fā)展定位，也推出了 “掌中寬帶”（無線上網(wǎng)）、“定位之星”（位置服務）等六項數(shù)據(jù)增值業(yè)務。到目前為止，我國移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務基本遵循“一個平臺，一類業(yè)務”的思路。但是，伴隨著隨新的業(yè)務種類的不斷涌現(xiàn)，各類數(shù)據(jù)增值業(yè)務平臺在現(xiàn)網(wǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)。隨新的業(yè)務種類的不斷涌現(xiàn)，各類數(shù)據(jù)增值業(yè)務平臺在現(xiàn)網(wǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)。

移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務發(fā)展中出現(xiàn)的問題

第7篇：新媒體運營概述范文

首先要把家庭網(wǎng)絡和純粹的“家庭局域網(wǎng)”分開，“家庭局域網(wǎng)/家庭內(nèi)部網(wǎng)絡”這一名稱，它是指連接家庭里的PC、各種外設及與因特網(wǎng)互聯(lián)的網(wǎng)絡系統(tǒng)，它只是家庭網(wǎng)絡的一個組成部份。家庭網(wǎng)絡是在家庭范圍內(nèi)(可擴展至鄰居、小區(qū))將PC、家電、安全系統(tǒng)、照明系統(tǒng)和廣域網(wǎng)相連接的一種新技術。波創(chuàng)通過小區(qū)局域網(wǎng)將各個家庭網(wǎng)絡連接為一個整體，并和廣域網(wǎng)相連接，從而實現(xiàn)對講、安防、門禁的聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡可以控制室內(nèi)照明、家電，并以此作為小區(qū)增值服務的運營平臺，為物管、網(wǎng)絡運營、廣告等行業(yè)在社區(qū)運用提出了全新的理念。

數(shù)字社區(qū)概述

數(shù)字社區(qū)是指建立在社區(qū)內(nèi)Intranet和社區(qū)物業(yè)管理的基礎上，開展商務活動的虛擬網(wǎng)絡空間和保障在網(wǎng)絡上進行商務運營的管理環(huán)境。網(wǎng)上配送中心、虛擬超市、社區(qū)保健、網(wǎng)上支付中心以及各種信息廣告都可以在數(shù)字社區(qū)上運行。

平臺的搭建

主要由硬件設備、系統(tǒng)軟件和網(wǎng)絡基礎設施組成。

通過社區(qū)網(wǎng)絡基礎設施將家庭智能網(wǎng)關連接到社區(qū)局域網(wǎng)，經(jīng)社區(qū)管理中心連接廣域網(wǎng)，將家庭、管理中心、社區(qū)超市、社區(qū)醫(yī)療中心等部分有機的結合，組合成完整的數(shù)字社區(qū)，通過與網(wǎng)絡運營商、商業(yè)機構的合作實現(xiàn)網(wǎng)絡增值服務、廣告信息的實時。

波創(chuàng)網(wǎng)關社區(qū)

增值服務介紹

1.社區(qū)服務

小區(qū)物業(yè)公告（活動通知、便民措施等）；

小區(qū)信息廣播（天氣預報、小區(qū)見聞、便民信息等）；

小區(qū)繳費系統(tǒng)（物業(yè)管理費系統(tǒng)、停車費系統(tǒng)、抄表系統(tǒng)等）；

小區(qū)設備報修（水、電、氣系統(tǒng)保修等）；

小區(qū)投訴建議（建議、投訴、互動平臺等）；

小區(qū)家政服務 （保姆、鐘點工、家教等）；

2.小區(qū)商業(yè)

小區(qū)送餐（連接社區(qū)各餐飲點）；

小區(qū)百貨（連接社區(qū)百貨點）；

小區(qū)醫(yī)療（連接社區(qū)醫(yī)療中心）；

小區(qū)郵政（連接社區(qū)郵政網(wǎng)點）；

3.廣告策劃業(yè)務

每臺單元門口機器配10寸的液晶屏幕，不間斷播放廣而告之的信息，圖文并茂，多媒體信息聯(lián)播等。

4.房產(chǎn)開發(fā)建設

通過多媒體的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)小區(qū)的建設，規(guī)劃，展現(xiàn)開發(fā)商，管理公司的企業(yè)形象，讓每個業(yè)主以住在該小區(qū)為榮。

5.網(wǎng)絡運營

通過與網(wǎng)絡運營商的合作，收取少量的費用可以方便業(yè)主直接瀏覽如股票信息等相關訂購業(yè)務。

建立數(shù)字社區(qū)的意義

1.多網(wǎng)融合

將安全防范、管理與監(jiān)控、物業(yè)管理等子系統(tǒng)的控制網(wǎng)絡直接或經(jīng)過轉換接入到寬帶信息網(wǎng)中，以光纖網(wǎng)絡為傳輸介質，TCP/IP協(xié)議為基礎，實現(xiàn)各子系統(tǒng)的有效聯(lián)動，從而實現(xiàn)系統(tǒng)集成的一體化管理。

2.社區(qū)建設

滿足各種類型的社區(qū)需求，特別對大型社區(qū)或環(huán)境復雜的大型別墅群，傳統(tǒng)的總線系統(tǒng)在聯(lián)網(wǎng)時容易出現(xiàn)信號傳輸質量問題，特別是視頻聯(lián)網(wǎng)，總線對講系統(tǒng)需要增加視頻中繼設備，造成信號衰減，影響視頻質量，同時給施工和維護造成極大的困難；使用家庭智能終端系統(tǒng)各種信號通過TCP/IP協(xié)議以數(shù)字方式傳輸，不需要增加中繼器等設備，而且信號質量穩(wěn)定可靠。

3.物業(yè)管理

從物業(yè)管理的需求出發(fā)，簡捷方便的電子通知和信息功能，提高物業(yè)管理的效率。系統(tǒng)的自動檢測，故障報警功能為小區(qū)設備管理提高效率，遠程診斷和維護使系統(tǒng)設備的維護費用大大降低。社區(qū)增值服務的開通，為管理者帶來一種新的盈利模式。

4.社區(qū)業(yè)主

第8篇：新媒體運營概述范文

文中反映了幾點趨勢，比如，未來將是一個大數(shù)據(jù)時代；新聞信息個性化；社會新聞或許會去專業(yè)化，但專業(yè)領域和深度新聞仍需專業(yè)化等。對于傳統(tǒng)媒體，未來的發(fā)展出路可能是：一方面要盡力掌控盡量多的信息源，致力于打造“信息服務商”，另一方面，則要充分利用各種技術手段，發(fā)揮新媒體中的創(chuàng)新力。與此同時，必須形成有效管理體制和運行機制，從而真正實現(xiàn)智能匹配。

皮尤研究中心近日的“美國新聞業(yè)2011年度報告”，提供了對美國新聞業(yè)乃至全球新聞業(yè)現(xiàn)狀與趨勢的若干判斷。本文根據(jù)其概述（Overview）內(nèi)容整理出七大看點，條列如下：

一、“數(shù)字時代，新聞業(yè)不再能掌控自己的未來”

這份報告認為，2011年傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨的“根本性挑戰(zhàn)”（fundamental challenge）越來越顯現(xiàn)。雖然他們?nèi)匀簧a(chǎn)大部分內(nèi)容，但受眾在逐年減少，而且每一次技術革新，都增加了新的玩家，這些玩家負責將內(nèi)容與用戶、廣告商建立起聯(lián)系。傳統(tǒng)媒體越來越依靠這些新玩家：

他們依靠新聞聚合工具（如谷歌）和社交網(wǎng)絡（如臉書）來為他們提供潛在的用戶；現(xiàn)在，隨著新聞消費越來越移動化，新聞公司必須按照硬件設備商（如蘋果）和軟件開發(fā)商（又如谷歌）的規(guī)則來他們的內(nèi)容。

二、“用戶數(shù)據(jù)可能成為最重要的商品”

報告認為，在媒體市場已成為買方市場之后，用戶決定著哪些內(nèi)容以哪些方式呈現(xiàn)。媒體業(yè)的未來屬于那些“既懂得公眾不斷變化的行為，也能準確投放內(nèi)容，并將廣告按每個用戶偏好投放的人”。這些知識，以及懂得這些知識的人，越來越多地出現(xiàn)于科技公司，而外在于新聞業(yè)。

三、新的新聞中介（new intermediary）登場亮相

報告列舉的新中介包括：軟件程序，內(nèi)容聚合工具，設備制造商。（按：中移動等電信運營商；Flipboard、Zaker等新聞聚合工具；Zite等口碑推薦聚合工具；Appstore、android等平臺商；蘋果等硬件制造商）

這些新出現(xiàn)的新聞中介，不僅要分新聞業(yè)利潤的蛋糕，還控制著用戶數(shù)據(jù)。

四、新聞的移動化

報告認為，移動化已成為新聞的重要影響因素。他們的一份調查發(fā)現(xiàn)，近一半（47%）的美國人現(xiàn)在從各種移動設備上獲取地方新聞。他們在移動設備上獲取的新聞通常服務于即時性的需要（immediate needs），包括天氣、附近餐館、交通以及其他地方性的商業(yè)服務信息。美國人擁有平板電腦的比例也穩(wěn)步增加。2011年1月，這個數(shù)字達到7%，是四個月前的兩倍。

五、讀者加速轉移到網(wǎng)絡

報告發(fā)現(xiàn)，越來越多的新聞讀者轉移至網(wǎng)絡。2010年，所有新聞平臺的受眾要么停滯要么下降，而網(wǎng)絡卻是例外。三大有線電視網(wǎng)的觀眾十幾年來首次下降。更多的人從網(wǎng)絡而非報紙獲取新聞。網(wǎng)絡現(xiàn)在是僅次于電視的新聞終端，而從趨勢看這種差距將終結。

決定性的一刻是，2010年網(wǎng)絡廣告收入已經(jīng)如期超過印刷媒體收入。對新聞業(yè)而言，網(wǎng)絡廣告收入中最大的份額到目前為止流入非新聞機構（non-news sources），特別是新聞聚合服務商。

報告發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞編輯部與衰退前發(fā)生較大變化，他們變得弱小，降低了目標，并壓縮了人員規(guī)模。這種變化在傳統(tǒng)媒體管理者嘴中則是“更能適應變化、更年輕、更加多媒體化、聚合、博客以及使用用戶內(nèi)容”。而這樣使得新媒體與傳統(tǒng)媒體越來越相似了。

七、新聞的“去專業(yè)化”（de-skilling of the profession）

第9篇：新媒體運營概述范文

關鍵詞：3G；無線通信；應用；GPRS

中圖分類號：TN929.5

近年來，隨著科學技術水平的不斷發(fā)展以及通信技術的快速進步，3G無線通信技術也實現(xiàn)了實質性的突破，從根本上提高了人們的通信水平。3G無線通信技術的研究也越來越受到廣大學者和專家的高度重視，成為通信技術的重要的研究課題之一，對于3G無線通信技術的發(fā)展進步起到至關重要的作用。

1 3G無線通信技術概述

3G無線通信技術能夠實現(xiàn)頻譜的高效利用，有效的提高系統(tǒng)的容量，提高終端之間的數(shù)據(jù)傳輸速率和傳輸質量，具有良好的核心網(wǎng)絡IP控制和交換技術，能夠高質量的實現(xiàn)移動無線Internet訪問、實時電話語音視頻、多媒體系統(tǒng)以及相關業(yè)務。

按照國際電聯(lián)的相關技術要求規(guī)定，3G無線通信技術通常情況下分為無線接地入網(wǎng)以及核心網(wǎng)絡兩個主要的組成部分。按照IMT2000中定義，對于無線接入網(wǎng)絡的實現(xiàn)技術而言，具有很多種不同的實現(xiàn)的技術支持和不同的技術方法，通常情況下主要包括單載波TDMAEDGE、多載波CDMA 2000以及DS-WCDMA等技術，但是這些不同的技術在實現(xiàn)無線接入網(wǎng)絡過程中是不能夠實現(xiàn)真正意義上的兼容的。所以說，在進行建設3G通信網(wǎng)絡的過程中，移動運營商就必須要能夠充分的利用自身現(xiàn)有的通信資源，充分選考慮現(xiàn)有的網(wǎng)絡制式，從而制定合理的無線網(wǎng)絡接入方式。

移動運營商在制定了合理的無線網(wǎng)絡技術方式以后，所有的無線網(wǎng)絡接入方式的相關的技術準則多必須能夠與CN實現(xiàn)相互兼容的使用，而且核心網(wǎng)絡技術必須要滿足多媒體、語音以及數(shù)據(jù)等業(yè)務的發(fā)展情況，這些業(yè)務的發(fā)展都是基于IP的技術，終端之間的連接以及通信技術以及無線接入技術RAN和CN設備組網(wǎng)之間的業(yè)務傳送也都是基于IP的。因此，針對這些業(yè)務的不同類型以及相關技術的使用情況來分析，我們能夠定義3G無線通信系統(tǒng)是基于IP技術的一種多媒體的應用系統(tǒng)，其使用了高速的無線接入方式以及端到端的接入形式實現(xiàn)功能。

2 3G無線通信技術關鍵組成部分

一般來說，我們可以從通信技術的層面去進行理解，3G無線通信技術主要的關鍵組成部分為核心網(wǎng)絡、無線接入網(wǎng)絡以及3G終端設備三個部分。而根據(jù)實際的3G無線通信網(wǎng)絡的應用以及運營商的商業(yè)使用角度定義，3G無線通信技術主要的關鍵組成部分可以分為四個部分：無線接入網(wǎng)絡及終端、3G電路域分組域核心網(wǎng)絡、3G的RAN/CN網(wǎng)絡的分組傳送網(wǎng)絡以及3G的系統(tǒng)應用及支撐平臺。

2.1 無線分組網(wǎng)關設備（GGSN/PDSN）

無線分組網(wǎng)關設備（GGSN/PDSN）其主要的應用時為移動運營商提供移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡服務，保證移動運營商能夠滿足市場上不通用戶的不同需求，這種解決方案是由Cisco公司研究而來的一種服務技術。這種網(wǎng)關設備主要能夠實現(xiàn)的功能是GGSN/PDSN，通過使用硬件平臺結合軟件技術集成工作，這種情況下除了能夠實現(xiàn)GGSN/PDSN的功能之外，還能夠為行業(yè)提供Cisco IOS增值的軟件功能，比如Security、MPLS VPN以及MPLS等。無線分組網(wǎng)關設備具有良好的路由功能，因此，GGSN/PDSN此種解決方案能夠為電信網(wǎng)絡以及數(shù)據(jù)通信行業(yè)的發(fā)展提供十分高的可靠性與安全性。

2.2 無線接入網(wǎng)絡RAN的分組傳輸網(wǎng)絡

無線接入網(wǎng)絡RAN的分組傳輸網(wǎng)絡通常情況下具體指的是把在BSCs（或RNCs）之間的信息流，BTS（或Node B）的信息流送到匯聚節(jié)點和BSCs（或RNCs）之間，除此之外還包括MSC之間的信息流傳輸組成部分。無線接入網(wǎng)絡RAN的分組傳輸網(wǎng)絡包括從把在關于UMTS的主要的傳輸前進中，具有能夠實現(xiàn)兼容性的能夠實現(xiàn)多功能的網(wǎng)絡階段，比如R99/R4/R5，從而能夠對于網(wǎng)絡的傳送方案進行多目標的分組優(yōu)化，能夠為RAN網(wǎng)絡轉化為IP/MPLS的網(wǎng)絡提供技術上的支持。

在CDMA中通過無線接入網(wǎng)絡過程中，必須要做到充分的考慮其主要的傳輸?shù)耐緩胶头绞?，?xRTT階段到1xEV-DO階段最后傳輸?shù)?xEV-DV階段，這種傳輸?shù)耐緩绞腔贗P交換路由的無線接入網(wǎng)絡傳輸系統(tǒng)的主要工作步驟。為了更好的滿足運營商對于無線接入網(wǎng)絡傳輸網(wǎng)絡可靠性以及高質量的要求，在開始進行無線接入網(wǎng)絡的設計過程中必須要進行設備性能的考慮，進行設備可靠性傳輸性能驗證，進行網(wǎng)絡級傳輸?shù)目捎眯院涂煽啃缘膶嶒烌炞C，必須要滿足相關的標準要求；為了更好的滿足運營商對于設備經(jīng)濟性能的要求，在進行無線接入網(wǎng)絡設計過程中要充分的考慮運營商所有的運行網(wǎng)絡的資源，具體根據(jù)實際情況進行技術設計，選擇相應合理的技術提高無線接入網(wǎng)絡分組傳輸網(wǎng)絡的經(jīng)濟性能和網(wǎng)絡寬帶性能。

2.3 3G核心網(wǎng)絡及IP傳送網(wǎng)絡

無論是3GPP還是3GPP2，它們所定義的核心網(wǎng)絡最終必將是全分布式的、全IP多媒體網(wǎng)絡體系結構。這種核心網(wǎng)絡方案將具備標簽交換MPLS，服務質量，流量管理TM，流量工程TE以及虛擬專用網(wǎng)VPN的功能，以便在同一網(wǎng)絡平臺上為3G網(wǎng)絡的不同業(yè)務子網(wǎng)（如語音、數(shù)據(jù)、多媒體、信令子網(wǎng)等等）、不同的服務質量要求的應用提供相應的服務質量級別。在網(wǎng)元級、網(wǎng)絡級分別實現(xiàn)控制界面、數(shù)據(jù)界面的不間斷轉發(fā)（SSO/NSF）機制，以充分保證IP網(wǎng)絡的高可靠可用性要求。

2.4 面向3G的信令傳輸解決方案（SIGTRAN）

信令網(wǎng)絡主要的功能是為語音網(wǎng)絡以及通訊終端網(wǎng)絡的實現(xiàn)提供技術支持的一種無線通信技術網(wǎng)絡，通常情況下用在SS7網(wǎng)絡組件之間實現(xiàn)數(shù)據(jù)消息、網(wǎng)絡控制以及傳送、呼叫信令的相關功能。

隨著移動3G用戶數(shù)量的快速增長，TCAP技術正在逐漸被應用，而且取得了不錯的應用效果，例如實現(xiàn)網(wǎng)絡流量的計量，短信流量的計算等，這和現(xiàn)在正在使用普通的電路交換信號的無線接入網(wǎng)絡明顯不能滿足現(xiàn)在用戶的需求，并且網(wǎng)絡的傳輸信號的效率比普通的較低，在使用的過程中的價格要比較高，并且不能夠使用較為變化的情況。但是如果運用信令網(wǎng)關ITP就能夠的發(fā)揮以及利用IP傳輸?shù)母哔|量以及良好的擴展性能，能夠為信令網(wǎng)絡提供SS7oIP的全面的技術支持和解決方案。在這種SS7oIP的現(xiàn)代無線通信技術網(wǎng)絡模式下，信令網(wǎng)關通常情況下主要依據(jù)IETF的相關的技術進行使用，并且能夠支持新一代的信令網(wǎng)絡，能夠實現(xiàn)混合網(wǎng)絡的使用，確保運營商網(wǎng)絡的能夠滿足用戶的需求進行不斷的優(yōu)化以及發(fā)展。

3 結束語

3G無線通信技術的發(fā)展伴隨著信息技術的進步以及通信技術的發(fā)展，市場規(guī)模及應用范圍也逐步擴大。因此，在今后3G無線通信技術的研究過程中，應該做到通信技術的創(chuàng)新，探究新的通信技術方法，提高3G無線通信技術的應用程度，為3G無線通信技術的發(fā)展奠定基礎。

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