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信息工程專業(yè)是建立在超大規(guī)模集成電路技術(shù)和現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)上，研究信息處理理論、技術(shù)和工程實現(xiàn)的專門學(xué)科。該專業(yè)以研究信息系統(tǒng)和控制系統(tǒng)的應(yīng)用技術(shù)為核心，在面向21世紀(jì)信息社會化的過程中具有十分重要的地位。
如果從工程師和研究生的專業(yè)方向來看，電子信息專業(yè)的方向大概有：
1、數(shù)字電子線路方向。從事單片機(jī)(8位的8051系列、32位的ARM系列等等)、FPGA(CPLD)、數(shù)字邏輯電路、微機(jī)接口(串口、并口、USB、PCI)的開發(fā)，更高的要求會寫驅(qū)動程序、會寫底層應(yīng)用程序；
（來源：文章屋網(wǎng) ）
[關(guān)鍵詞] 城鄉(xiāng)收入差距;城鎮(zhèn)化;主成分分析;影響;建議
[中圖分類號] F470 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] B
引言
1978年后，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得卓越的成就，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的快速發(fā)展引起大量人口由農(nóng)村向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，一方面促進(jìn)城鎮(zhèn)建設(shè)、提高居民收入水平，另一方面也帶來城鄉(xiāng)收入差距持續(xù)擴(kuò)大等問題。在1980年至2014年間，城鄉(xiāng)收入差距比由1.8上升至2.97，并于2009年達(dá)到歷史最高水平3.33。盡管最近幾年隨著國家對農(nóng)村扶持力度的不斷加大，該比率出現(xiàn)下降。但中科院報告顯示，中國收入分配不平等程度總體上仍在繼續(xù)提高，城鄉(xiāng)居民收入差距雖有減小卻存在反彈的風(fēng)險。
經(jīng)濟(jì)理論學(xué)界普遍認(rèn)為，城鎮(zhèn)化演進(jìn)是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的主要途徑和方式，如劉易斯用發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論證明城鎮(zhèn)化發(fā)展對縮小城鄉(xiāng)收入差距有顯著影響[1]。但由于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況較為復(fù)雜，許多學(xué)者從不同角度論證中國城鎮(zhèn)化與城鄉(xiāng)收入差距之間的關(guān)系，陸銘[2]、許秀川[3]、楊志海[4]、楊國安[5]、姚耀軍[6]等認(rèn)為城鎮(zhèn)化能夠縮小城鄉(xiāng)收入差距。同時，還有部分學(xué)者認(rèn)為伴隨城鎮(zhèn)化發(fā)展引起的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問題導(dǎo)致城鎮(zhèn)化對城鄉(xiāng)收入差距的影響并不是確定的，如吳先華[7]，梁文鳳[8]，周少甫[9]等。上述研究對探討城鎮(zhèn)化演進(jìn)與城鄉(xiāng)收入差距的關(guān)系極具參考價值，但大多數(shù)文獻(xiàn)均將人口城鎮(zhèn)化率衡量城鎮(zhèn)化水平，實際上城鎮(zhèn)化是一個綜合性的問題，不單單表現(xiàn)為人口城鎮(zhèn)化率的上升，還表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、金融發(fā)展、社會經(jīng)濟(jì)、人民生活等的轉(zhuǎn)變，因此該指標(biāo)只能作為一個衡量因素，并不能全面的反映。鑒于此，文章采用多個經(jīng)濟(jì)指標(biāo)衡量城鎮(zhèn)化發(fā)展對城鄉(xiāng)收入差距的邊際影響，通過實證分析為控制城鄉(xiāng)收入差距的政策制定提供借鑒。
一、指標(biāo)選擇、研究方法與數(shù)據(jù)來源
（一）指標(biāo)選擇
不考慮收入水平層次的影響，采用通用的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均純收入的比值來衡量城鄉(xiāng)收入差距（Y）作為被解釋變量，比值越大，說明城鄉(xiāng)收入差距越大。
城鎮(zhèn)化進(jìn)程導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)社會發(fā)生各個方面的變化，例如不可抗拒的自然因素，政府制定的經(jīng)濟(jì)政策與民生保障措施、經(jīng)濟(jì)市場的要素流動等都有可能對城鄉(xiāng)收入差距產(chǎn)生影響。因此解釋變量包括，以非農(nóng)人口占總?cè)珖側(cè)丝诘谋戎乇硎救丝诔擎?zhèn)化率（U）;人均國民生產(chǎn)總值增長率（R）;由第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值與GDP之比表示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平（S1、S2、S3）;用外商直接投資與GDP的比重表示外商投資水平（F）;用外貿(mào)進(jìn)口額與GDP之比表示外貿(mào)進(jìn)口依存度（IM），用外貿(mào)出口額與GDP之比表示外貿(mào)出口依存度（EX）;用城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資與全社會固定資產(chǎn)投資的比表示城鎮(zhèn)投資水平（I）;用政府支農(nóng)支出與當(dāng)年財政支出的比表示政府支農(nóng)水平（A）;用當(dāng)年金融存貸款之和與GDP之比表示金融發(fā)展規(guī)模（FS），用金融存款額與金融貸款額表示金融發(fā)展效率（FE）;用城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的工資性收入之比表示城鄉(xiāng)教育水平的差距（E）[10]。
（二）研究方法與數(shù)據(jù)來源
由于解釋變量眾多，且可能存在相關(guān)性，因此采用主成分分析找出上述解釋變量的幾個主成分，并將其因子得分作為新的解釋變量運用普通最小二乘法擬合回歸方程，通過主成分與解釋變量之間的代換分析解釋變量對被解釋變量的具體影響程度。模型中數(shù)據(jù)均來源于《中國統(tǒng)計年鑒》（1991-2015）。
二、實證分析過程
（一）城鄉(xiāng)收入差距影響因子的主成分分析
將中國1990-2014年整理后的人口城鎮(zhèn)化率，人均國民生產(chǎn)總值增長率，第一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平，外商投資水平，外貿(mào)進(jìn)口、出口依存度，城鎮(zhèn)投資水平，政府支農(nóng)水平，金融發(fā)展規(guī)模，金融發(fā)展效率，城鄉(xiāng)教育水平進(jìn)行主成分分析，其中，除金融發(fā)展規(guī)模與城鄉(xiāng)教育水平以外，其余數(shù)據(jù)皆以百分?jǐn)?shù)表示。
公因子方差表結(jié)果顯示除人均GDP增長率與外商投資水平損失較大以外，提取的主成分包含了其余11個解釋變量均在75%以上的信息。在默認(rèn)保留特征根大于1的情況下，分析結(jié)果最終提取了2個主成分，集中了原始13個解釋變量83.811%的信息。對提取的兩個主成份進(jìn)行成分旋轉(zhuǎn)，可知第一個主要因子主要由人口城鎮(zhèn)化率U，第一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平S1，第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平S3，外商投資水平F，城鎮(zhèn)投資水平I，政府支農(nóng)水平A，金融發(fā)展規(guī)模FS，金融發(fā)展效率FE，城鄉(xiāng)教育水平E決定;第二個主成分主要由人均國民生產(chǎn)總值增長率R，第二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平S2，外貿(mào)進(jìn)口依存度IM，外貿(mào)出口依存度EX決定。由此，結(jié)合主成份分析解釋的總方差，可寫出用原始解釋變量表示的主成分的線性表達(dá)式，即：
F1=■?（0.985U-0.399R-0.906S1+0.041S2+0.976S3-0.703F+0.557IM+0.602EX+0.906I-0.935A+0.975FS+0.884FE+0.894E） （1）
F2=■?（0.126U+0.559R-0.368S1+0.889S2+0.069S3+0.436F+0.691IM+0.648EX+0.090I-0.083A+0.052FS+0.418FE-0.242E） （2）
（二）城鄉(xiāng)收入差距與綜合變量的最小二乘分析
將城鄉(xiāng)收入差距作為被解釋變量，上述得到的2個主成分的綜合變量作為新的解釋變量，進(jìn)行最小二乘分析，結(jié)果如式（3）所示：
Y=2.914+0.245F1+0.197F2 （3）
t值 （118.980） （9.807） （7.888）
模型校正的判定系數(shù)為0.867，表明該模型可擬合86.7%的數(shù)據(jù)，效果較好，F(xiàn)值為79.201，模型F檢驗與參數(shù)的t檢驗均通過，整體顯著。
將式（1）、式（2）代入式（3），整理如下：
Y=2.914+0.735U-0.104R-0.756S1+0.312S2+0.711S3-0.358F+0.613M+0.631EX+0.668I-0.686A+0.705FS+0.757FE+0.554E （4）
回歸方程表明，依據(jù)中國1990-2014年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，在城鎮(zhèn)化演進(jìn)對城鄉(xiāng)收入差距產(chǎn)生影響的13個因素中，U、S2、S3、IM、EX、I、FS、FE和E的回歸系數(shù)都為正，表明它們對城鄉(xiāng)收入差距有擴(kuò)大效應(yīng);R、S1、F和A的回歸系數(shù)都為負(fù)，表明它們對城鄉(xiāng)收入差距有縮小效應(yīng)。
盡管人口城鎮(zhèn)化率對城鄉(xiāng)收入差距的影響系數(shù)符號為正，但并不能簡單地認(rèn)為這種結(jié)論與劉易斯等經(jīng)濟(jì)學(xué)家的理論觀點相反。城鎮(zhèn)化發(fā)展是一個全面綜合的現(xiàn)象，人口城鎮(zhèn)化率只是一方面的表現(xiàn)。而且數(shù)據(jù)選用的時間年限較短，因此該結(jié)果只能反映人口城鎮(zhèn)化率在這短時間內(nèi)對城鄉(xiāng)收入差距的影響。此外，根據(jù)庫茲涅茨的觀點，在城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，因農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)人口轉(zhuǎn)移，會首先表現(xiàn)為城鄉(xiāng)收入差距擴(kuò)大，隨之縮小。
人均GDP增長率對城鄉(xiāng)收入差距的彈性系數(shù)為負(fù)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠在全社會平衡要素分配，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。但其影響系數(shù)僅為0.104，在全部13個因素中作用力最小。
從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，第一產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比重上升有利于縮小城鄉(xiāng)收入差距，第二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)上升則可能導(dǎo)致城鄉(xiāng)收入差距擴(kuò)大。這與一般的經(jīng)濟(jì)理論或結(jié)論是相符的。農(nóng)業(yè)發(fā)展直接提高農(nóng)村人均純收入，而在工業(yè)化道路和技術(shù)進(jìn)步等過程總城鎮(zhèn)居民則具有更多優(yōu)勢以獲得更高的收入。
從投資和經(jīng)濟(jì)開放的角度分析，盡管出于國際分工角度外商投資給更多的農(nóng)村居民提供了就業(yè)機(jī)會，但外商投資的影響因子明顯小于城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資水平，而且由于固定資產(chǎn)投資較強(qiáng)的城鎮(zhèn)偏向，使得城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的繁榮速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，另外，外貿(mào)依存度與城鄉(xiāng)收入差距呈正相關(guān)，表明經(jīng)濟(jì)開放主要對城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起作用，以至于城鄉(xiāng)收入差距的擴(kuò)大。
財政支農(nóng)政策明顯有利于提高農(nóng)村收入水平，且其影響力系數(shù)較大，表明城鄉(xiāng)支農(nóng)政策對縮小城鄉(xiāng)收入差距作用較為顯著。
與社會投資效果相似，金融發(fā)展規(guī)模與金融發(fā)展效率也具有城鎮(zhèn)偏向，城鎮(zhèn)居民的收入增長幅度大于農(nóng)村居民，這種金融發(fā)展的二元性就會從一定程度上引起城鄉(xiāng)收入差距的擴(kuò)大。
城鄉(xiāng)教育水平差異也是引起收入差距擴(kuò)大的主要原因之一，表現(xiàn)為農(nóng)村居民的人均工資水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)居民的工資水平，致使收入差距有擴(kuò)大趨勢。
三、結(jié)論與建議
（一）主要結(jié)論
通過多個城鎮(zhèn)化影響因素對城鄉(xiāng)收入差距的分析，人口城鎮(zhèn)化率、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、外貿(mào)依存度、金融發(fā)展、城鄉(xiāng)教育水平差距均會擴(kuò)大城鄉(xiāng)收入差距，而城鄉(xiāng)收入差距的縮小主要得益于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與國家財政支農(nóng)。因此，在制定縮小城鄉(xiāng)收入差距的相關(guān)政策時，不能片面考慮某一影響因素，以至于以偏概全、顧此失彼，而應(yīng)當(dāng)綜合考慮各個方面的綜合發(fā)展。
（二）政策建議
第一，加強(qiáng)農(nóng)村教育建設(shè)。解決三農(nóng)問題，教育是根本，加強(qiáng)農(nóng)村教育建設(shè)是一項長期的具有可持續(xù)發(fā)展觀的戰(zhàn)略性任務(wù)。第二，以發(fā)展理念扶持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)是農(nóng)村居民收入的最主要來源，是全面建成小康社會的基礎(chǔ)。由于城鎮(zhèn)化演進(jìn)過程中，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、質(zhì)量效益低、競爭力差等問題日益突出，使得農(nóng)業(yè)發(fā)展明顯滯后于城鎮(zhèn)化與工業(yè)化發(fā)展。第三，摒棄城鎮(zhèn)偏向政策體系。在重點發(fā)展城鎮(zhèn)的同時兼顧農(nóng)村發(fā)展，將發(fā)展重點逐漸轉(zhuǎn)移到農(nóng)村上來，建立城鄉(xiāng)兼顧的包容性政策，改善城鄉(xiāng)二元格局，加大對農(nóng)村的發(fā)展建設(shè)投資，保障農(nóng)村弱勢群體的基本收益，漸進(jìn)縮小城鄉(xiāng)收入差距。第四，穩(wěn)定城鎮(zhèn)化建設(shè)。不以人口城鎮(zhèn)化率單一指標(biāo)衡量城鎮(zhèn)化發(fā)展水平，注重城鎮(zhèn)化建設(shè)的各方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，從實際意義縮減城鄉(xiāng)收入差距。
[參 考 文 獻(xiàn)]
[1]譚崇臺.發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].太原：山西經(jīng)濟(jì)出版社，2001
[2]陸銘，陳釗.城市化、城市傾向的經(jīng)濟(jì)政策與城鄉(xiāng)收入差距[J].經(jīng)濟(jì)研究，2004（6）：50-58
[3]許秀川，王釗.城市化、工業(yè)化與城鄉(xiāng)收入差距互動關(guān)系的實證研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2007（7）：116-125
[4]楊志海，劉雪芬，王雅鵬.縣域城鎮(zhèn)化能縮小城鄉(xiāng)收入差距嗎？――基于1523個縣（市）面板數(shù)據(jù)的實證檢驗[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2013（4）：42-48
[5]楊國安，徐勇.中國西部城鄉(xiāng)收入差距與城鎮(zhèn)化的關(guān)系檢驗――以青海省為例[J].地理科學(xué)發(fā)展，2010（8）：961-967
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[7]吳先華.城鎮(zhèn)化、市民化與城鄉(xiāng)收入差距關(guān)系的實證研究――基于山東省時間序列數(shù)據(jù)及面板數(shù)據(jù)的實證分析[J].地理科學(xué)，2011（1）：68-73
[8]梁文鳳，施南迪.城鎮(zhèn)化、財政支農(nóng)與城鄉(xiāng)收入差距的相關(guān)性研究――基于VAR模型的分析[J].內(nèi)蒙古社會科學(xué)（漢文版），2013（4）：111-115
關(guān)鍵詞：光學(xué)相干層析成像（OCT）；頻域；多普勒效應(yīng)
1.前言
量顯微成像技術(shù)已經(jīng)發(fā)展了很長時間了。為了觀察生物組織、微生物組織和了解材料的結(jié)構(gòu)，人們發(fā)展了多種成像技術(shù)，例如：X光技術(shù)及層析技術(shù)、核磁共振技術(shù)、超聲、正電子輻射層析技術(shù)及光學(xué)層析成像技術(shù)OT（Optical tomography）等。上世紀(jì)90年代初期，人們結(jié)合上述技術(shù)并利用寬帶光源的低相干特性對生物活體組織的內(nèi)部微觀結(jié)構(gòu)進(jìn)行了非侵入式的層析成像，這種新的技術(shù)被稱為光學(xué)相干層析技術(shù)（Optical CohereneeTomography OCT）[1]，這種成像技術(shù)具有許多其他成像方法所不具有的優(yōu)點，其原理是利用寬帶光源的低相干特性，通過測量樣品背向散射光的干涉信號，對生物組織內(nèi)部微觀結(jié)構(gòu)進(jìn)行高分辨率層析三維成像。
2.OCT系統(tǒng)的基本原理
OCT系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)是邁克爾遜干涉儀如圖1所示。從光源發(fā)出的低相干光由分束鏡分為兩束，一束光由反射鏡反射后按原路返回并透射過分束鏡后到達(dá)探測器；另一束通過聚焦透鏡聚焦成一個點照射到物體后，其后向散射光按原路返回經(jīng)分光鏡反射后到達(dá)探測器，并與參考臂到達(dá)探測器的光發(fā)生干涉，干涉圖（光強(qiáng)信號）由探測器接收。由于低相干光具有極短的相干長度，因此只有在參考臂與信號臂的光程差匹配時才能發(fā)生強(qiáng)干涉，這樣經(jīng)反射鏡的掃描運動后可得到物體內(nèi)部各個點的不同強(qiáng)度的干涉信號，其干涉信號的強(qiáng)弱反映了物體內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，通過計算機(jī)仿真進(jìn)行圖像重構(gòu)，可以得到物體內(nèi)部的層析圖像。
3.OCT系統(tǒng)成像研究
建立自1991年MIT的Huang[2]等人在Science上發(fā)表題為“Optical Coherence Tomography”的文章以來，OCT技術(shù)一直被關(guān)注，這項技術(shù)最初是在時域中以時域低相干干涉測量技術(shù)為基礎(chǔ)，出現(xiàn)了時域OCT成像系統(tǒng)[3-5]。
在1993年，F(xiàn)ercher與Swanson等[6-7]發(fā)表了人的角膜組織立體成像OCT圖。隨著橫向快速可調(diào)諧激光器和CCD技術(shù)的發(fā)展，頻域OCT出現(xiàn)了，由Fercher等[8]（1995）最早構(gòu)造了自由空間頻域OCT系統(tǒng)進(jìn)行眼內(nèi)距離的。在頻域OCT系統(tǒng)中，深度信號是是通過參考臂與樣品臂的相干光譜進(jìn)行傅立葉變換直接獲得，因此可以得到深度方向的全部信息從而從根本上提高了采集速度。
Everett等（1998）[9]與Schoenenberger等[10]（1998）使用偏振OCT測量組織的雙折射特性進(jìn)行探測并獲得豬的心肌雙折射圖像。Hitzenberger等（2001）[11]利用偏振OCT系統(tǒng)獲取了雞心肌的包含相位延遲與快軸方向的OCT圖像。偏振OCT可以通過改變光的偏振態(tài)而獲得傳統(tǒng)OCT不能反映的組織信息，包括雙折射特性，衰減特性，擾頻特性等，為臨床確診提供更加可靠的依據(jù)。
功能OCT另一個發(fā)展領(lǐng)域是利用多普勒效應(yīng)與OCT原理相結(jié)合衍生出多普勒OCT（DOCT），它源于流動顆粒散射的光與參考光發(fā)生干涉的原理，它可以提供生物組織內(nèi)部高分辨血管分布和速度分布圖像。
4.OCT的應(yīng)用研究
4.1在醫(yī)學(xué)方面的應(yīng)用
a）眼科診斷
OCT可用于檢測諸如青光眼、糖尿病水腫等需要定量測試視網(wǎng)膜變化的疾病，也可以很好的觀察眼球前部病變，探測深度可達(dá)2cm，OCT對眼底結(jié)構(gòu)觀察的清晰度遠(yuǎn)高于其它檢查方法。
b）牙科診斷
在1992年，F(xiàn)ujimoto等[12]就提出了偏振敏感OCT的概念（PS-OCT），在PS-OCT中，使用樣品對背散射光雙折射的大小成像，對于具有較明顯的雙折射效應(yīng)的生物組織來說，PS-OCT能夠獲得一些重要的結(jié)構(gòu)信息，而這些是傳統(tǒng)的OCT做不到的。A.Z.Freitas[13]最近用OCT得到牙齒微結(jié)構(gòu)的三維圖像、對口腔的健康狀況。
c）內(nèi)窺應(yīng)用
內(nèi)窺OCT可用于執(zhí)行生物活檢、監(jiān)測人體器官的功能狀態(tài)、引導(dǎo)手術(shù)或其它治療、監(jiān)測術(shù)后恢復(fù)過程等。在醫(yī)學(xué)實踐中，活檢切除部位的選擇通?；谝曈X診察或較大組織區(qū)域內(nèi)生物化學(xué)數(shù)據(jù)，但可能導(dǎo)致錯誤的臨床結(jié)果。OCT能精確表示結(jié)構(gòu)變化區(qū)域的邊界，因此，能提供活檢切除部位的精確示意圖。
4.2工業(yè)材料的檢測
工程聚合物現(xiàn)有檢測方法有超聲檢測和顯微鏡表面檢測，前者分辨率低為亞毫米量級，而后者只能對表面高精度檢測，看不到材料生產(chǎn)過程中所關(guān)心的內(nèi)部結(jié)構(gòu)信息。而OCT方法則克服了上述兩種方法的缺陷，做到了具有一定深度的高分辨率檢測。下圖2為OCT對一種工業(yè)聚合物材料的檢測結(jié)果，圖中亮度代表光強(qiáng)。
1研究背景
1.1新型城鎮(zhèn)化與城鄉(xiāng)空間重構(gòu)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展堅持以人為本，以新型工業(yè)化為動力，以統(tǒng)籌兼顧為原則，促進(jìn)人口、產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，處理好工業(yè)化與城鎮(zhèn)化、農(nóng)村與城鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)與工業(yè)、發(fā)展與保護(hù)的關(guān)系，在提升城鎮(zhèn)發(fā)展質(zhì)量的同時保護(hù)好自然生態(tài)環(huán)境。以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、統(tǒng)籌區(qū)域、統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)與文化、統(tǒng)籌社會與自然、統(tǒng)籌人口與資源環(huán)境的科學(xué)發(fā)展觀引導(dǎo)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，體現(xiàn)集約化、生態(tài)化的科學(xué)發(fā)展模式［1－3］。城鄉(xiāng)空間重構(gòu)目的在于構(gòu)建合理的城鄉(xiāng)空間結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)城鄉(xiāng)空間可持續(xù)發(fā)展。城鄉(xiāng)空間結(jié)構(gòu)是在一定條件下城鄉(xiāng)的社會、經(jīng)濟(jì)活動在空間上的位置、規(guī)模與相互關(guān)系，在物質(zhì)形態(tài)上表現(xiàn)為區(qū)域內(nèi)各級城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村和各種功能區(qū)等的分布［4－5］。城鄉(xiāng)空間重構(gòu)則是在區(qū)域發(fā)展理論的前提下，結(jié)合區(qū)域內(nèi)城鄉(xiāng)空間發(fā)展條件、城鄉(xiāng)發(fā)展質(zhì)量提升等要求，優(yōu)化城鄉(xiāng)各類空間的組合關(guān)系，達(dá)到協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)。新型城鎮(zhèn)化發(fā)展背景下的城鄉(xiāng)空間重構(gòu)，則是按照集約化、生態(tài)化的發(fā)展模式來促進(jìn)城鄉(xiāng)空間協(xié)調(diào)發(fā)展和優(yōu)化布局。我國西部地區(qū)縣域城鄉(xiāng)空間重構(gòu)的重點在于根據(jù)自然生態(tài)承載狀況和城鄉(xiāng)空間協(xié)調(diào)發(fā)展需求，合理劃分城鄉(xiāng)空間類型，并根據(jù)不同的空間類型劃分來實施相應(yīng)的調(diào)控策略。
1.2都蘭縣城鄉(xiāng)空間發(fā)展現(xiàn)狀都蘭縣位于青海省中部，柴達(dá)木盆地東南隅，全縣總面積45270km2。2010年，全縣常住人口76605人，其中非農(nóng)業(yè)人口12770人，城鎮(zhèn)化率為16.7%;全縣實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值11.43億元，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為27.7:36.7:35.6①。伴隨著農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化和礦產(chǎn)資源的開發(fā)，都蘭縣經(jīng)濟(jì)迎來快速發(fā)展階段。農(nóng)業(yè)方面已形成了枸杞、馬鈴薯、蔬菜種植和牛羊養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè);工業(yè)以礦產(chǎn)資源開采、多金屬和農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)為主;服務(wù)業(yè)以交通運輸、批發(fā)零售、住宿餐飲為主。從都蘭縣縣域土地利用現(xiàn)狀來看，主要以農(nóng)用地和未利用地為主。建設(shè)用地僅占全縣土地面積的0.07%，主要集中在109國道沿線的城鎮(zhèn)和村莊。全縣現(xiàn)有四鎮(zhèn)四鄉(xiāng)，包括察汗烏蘇鎮(zhèn)(縣城)、香日德鎮(zhèn)、宗加鎮(zhèn)、夏日哈鎮(zhèn)、巴隆鄉(xiāng)、熱水鄉(xiāng)、香加鄉(xiāng)和溝里鄉(xiāng)。都蘭縣境內(nèi)無航空和鐵路運輸，對外聯(lián)系主要依靠G109、香花公路、德都公路等道路設(shè)施;供水、排水、供熱、環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對不足。
1.3都蘭縣城鄉(xiāng)發(fā)展存在的問題1.3.1城鎮(zhèn)規(guī)模較小，對縣域發(fā)展帶動作用不強(qiáng)都蘭縣地域遼闊，國土面積將近半個浙江省的面積，但都蘭縣域內(nèi)城鎮(zhèn)數(shù)量較少，僅有4個城鎮(zhèn)，并且城鎮(zhèn)規(guī)模較小。建設(shè)規(guī)模較大的縣城(察汗烏蘇鎮(zhèn))只有367.8hm2的建成區(qū)面積和0.6萬的常住人口②，鎮(zhèn)區(qū)工業(yè)、服務(wù)業(yè)等發(fā)展十分薄弱，較小規(guī)模的城鎮(zhèn)難以發(fā)揮對縣域整體發(fā)展的帶動作用。
1.3.2經(jīng)濟(jì)高增長與城鄉(xiāng)空間發(fā)展緩慢進(jìn)入21世紀(jì)以來，都蘭縣在國家西部大開發(fā)政策的支持下，加大基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)的力度，投產(chǎn)了一批采掘、加工制造業(yè)項目，逐漸形成了具有地方特色的農(nóng)牧業(yè)，帶動了經(jīng)濟(jì)的高速增長。但是與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展不匹配的是，城鄉(xiāng)空間發(fā)展緩慢。表現(xiàn)出明顯的經(jīng)濟(jì)增速較快，城鎮(zhèn)建設(shè)空間發(fā)展緩慢的矛盾。
1.3.3城鄉(xiāng)空間分散，聯(lián)系不緊密都蘭不僅城鎮(zhèn)規(guī)模小，而且城鄉(xiāng)空間較為分散，這與其地廣人稀的特點有著直接的關(guān)系，長期以傳統(tǒng)畜牧業(yè)和游牧為主導(dǎo)的農(nóng)村生產(chǎn)方式使得鄉(xiāng)村聚落更加分散。都蘭縣既缺乏帶動區(qū)域發(fā)展的中心城市和功能較強(qiáng)的城鎮(zhèn)，又存在城鎮(zhèn)之間、城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村聚落之間聯(lián)系不緊密的問題，相應(yīng)的也帶來了區(qū)域聯(lián)動發(fā)展不強(qiáng)、基礎(chǔ)設(shè)施布局困難、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等問題。
2新型城鎮(zhèn)化對城鄉(xiāng)空間重構(gòu)的要求新型城鎮(zhèn)化發(fā)展要求城鄉(xiāng)在空間上達(dá)到增長(效率)和就業(yè)(公平)的平衡，城鄉(xiāng)空間結(jié)構(gòu)與功能的協(xié)調(diào)發(fā)展;促進(jìn)發(fā)展空間集約化和保護(hù)空間生態(tài)化，全面提升城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量。
2.1增長與就業(yè)平衡新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的要點之一就是通過經(jīng)濟(jì)增長來保證就業(yè)，最終實現(xiàn)全體人民的富裕。城鄉(xiāng)空間發(fā)展的重構(gòu)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)和社會共同發(fā)展的目標(biāo)，規(guī)劃應(yīng)該為增長(效率)和就業(yè)(公平)的平衡努力，即同時考慮“調(diào)配資源、促進(jìn)生產(chǎn)”和“分享成果、分擔(dān)成本”兩方面的問題［6］。一方面通過優(yōu)化生產(chǎn)力布局，提高城鄉(xiāng)空間增長效率;另一方面通過空間增長方式的合理引導(dǎo)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)的平衡發(fā)展，避免空間、產(chǎn)業(yè)城鎮(zhèn)化過渡超前人口城鎮(zhèn)化。
2.2結(jié)構(gòu)與功能協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)空間重構(gòu)過程中，不僅要強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)空間結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)，還要突出城鄉(xiāng)空間的功能協(xié)調(diào)，只有結(jié)構(gòu)與功能協(xié)調(diào)發(fā)展，才能構(gòu)建體系完整、功能完善的城鄉(xiāng)空間格局，達(dá)到空間形式與內(nèi)涵的統(tǒng)一。在城鄉(xiāng)空間重構(gòu)過程中，形成布局合理的城鄉(xiāng)空間結(jié)構(gòu)，明確工業(yè)和城鎮(zhèn)發(fā)展對引導(dǎo)城鎮(zhèn)化發(fā)展的帶動功能，農(nóng)村和農(nóng)業(yè)對城鎮(zhèn)化發(fā)展的基礎(chǔ)支撐作用和促進(jìn)功能。
2.3集約與生態(tài)并重按照新型城鎮(zhèn)化的內(nèi)在要求，引導(dǎo)城鄉(xiāng)空間的集約發(fā)展和生態(tài)發(fā)展。提高城鎮(zhèn)、村莊、工礦區(qū)、農(nóng)業(yè)園區(qū)的土地集約化利用水平，探索西部生態(tài)脆弱地區(qū)的土地高效利用模式，實現(xiàn)居住、產(chǎn)業(yè)、公園綠地、商業(yè)等功能在空間上的有機(jī)組織。注重城鎮(zhèn)綠化、城郊防護(hù)綠帶建設(shè)、山體生態(tài)建設(shè)、草場生態(tài)控制等，進(jìn)行全方位的城鄉(xiāng)生態(tài)空間營造，實現(xiàn)城鄉(xiāng)空間的集約化與生態(tài)化協(xié)同發(fā)展。
3新型城鎮(zhèn)化導(dǎo)向的城鄉(xiāng)空間重構(gòu)機(jī)制新型城鎮(zhèn)化導(dǎo)向的城鄉(xiāng)空間重構(gòu)，重點在于尋求人口、產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、資源環(huán)境與空間的有機(jī)協(xié)調(diào)機(jī)制，實現(xiàn)空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化布局、豐富空間增長內(nèi)涵、加強(qiáng)空間集聚和提高城鄉(xiāng)空間質(zhì)量，構(gòu)建城鄉(xiāng)空間重構(gòu)的機(jī)制模式。
3.1以功能培育促進(jìn)城鄉(xiāng)空間優(yōu)化縣域城鄉(xiāng)空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，主要反映在縣城、城鎮(zhèn)及村莊之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展要求下，這種協(xié)調(diào)關(guān)系包含了依靠服務(wù)梯度化的自上而下中心帶動型城鎮(zhèn)化模式，和依靠產(chǎn)業(yè)高級化發(fā)展的自下而上的鄉(xiāng)村推動型城鎮(zhèn)化模式，這兩種城鎮(zhèn)化模式的同步協(xié)調(diào)發(fā)展才能帶動城鄉(xiāng)空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，這就要求既要提升都蘭縣縣城和城鎮(zhèn)的功能，又要加強(qiáng)鄉(xiāng)村功能的完善和建設(shè)。圖2城鄉(xiāng)空間功能優(yōu)化機(jī)制縣城(察汗烏蘇鎮(zhèn))以及宗加鎮(zhèn)和香日德鎮(zhèn)重點培育區(qū)域功能，承擔(dān)經(jīng)濟(jì)、社會服務(wù)、文化政治等功能，增加各類就業(yè)機(jī)會，發(fā)揮規(guī)模集聚效應(yīng)，促進(jìn)中心城鎮(zhèn)建設(shè)和功能完善，為縣域的城鎮(zhèn)化發(fā)展提供強(qiáng)大的帶動力，提高都蘭縣的區(qū)域競爭力和要素集聚能力。通過城鎮(zhèn)與礦區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展，培育特色產(chǎn)業(yè)功能、地區(qū)綜合服務(wù)功能，增強(qiáng)城鎮(zhèn)對農(nóng)村地區(qū)的支撐作用和對農(nóng)村剩余勞動力的吸納能力。鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展結(jié)合國家支持西部發(fā)展的新農(nóng)村建設(shè)、游牧民定居、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等項目，在交通便利、自然條件較好的地區(qū)建設(shè)中心社區(qū)，培育鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、基本服務(wù)設(shè)施配套、宜居生活等功能，改善農(nóng)民生活條件、提高農(nóng)民收入、完善農(nóng)村生活生產(chǎn)服務(wù)、提高農(nóng)牧民素質(zhì)。
3.2以產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)城鄉(xiāng)空間增長都蘭縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然增長速度較快，但經(jīng)濟(jì)總量較小，農(nóng)牧業(yè)附加值較低，工業(yè)以采掘業(yè)為主，第三產(chǎn)業(yè)比重較低，并且以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)發(fā)展對城鎮(zhèn)化的支撐作用不強(qiáng)，這對城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)功能提高、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、鄉(xiāng)村空間發(fā)展等產(chǎn)生不利的影響。因此，都蘭縣城鄉(xiāng)空間增長應(yīng)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要基礎(chǔ)，積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)牧業(yè)、礦產(chǎn)資源循環(huán)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，構(gòu)建城鄉(xiāng)空間增長的生態(tài)產(chǎn)業(yè)支撐體系。做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)多元經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以價值提升作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)。生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展探索“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的模式，建設(shè)枸杞、馬鈴薯、蔬菜等生產(chǎn)基地;生態(tài)畜牧業(yè)發(fā)展可以推廣青海的“梅龍模式”③，推動農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村空間的協(xié)調(diào)發(fā)展。工業(yè)重點發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)牧產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)，積極尋找資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的工業(yè)發(fā)展方向和模式，工業(yè)的發(fā)展與城鎮(zhèn)空間充分融合，成為城鎮(zhèn)吸納農(nóng)村剩余勞動力的重要手段;加強(qiáng)現(xiàn)有獨立工礦區(qū)的基本配套設(shè)施建設(shè)，改善工人生活條件，同時工業(yè)布局重點向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中。服務(wù)業(yè)發(fā)展以縣城和城鎮(zhèn)為重點，加強(qiáng)城鎮(zhèn)商業(yè)、商貿(mào)、信息、金融、郵電、物流等服務(wù)業(yè)的配套。
3.3以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)促進(jìn)空間集聚基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對于改善地區(qū)發(fā)展環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等有著重要作用。道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，往往會成為城鎮(zhèn)空間集聚、鄉(xiāng)村建設(shè)的決定性影響因素。目前我國西部地區(qū)絕大多數(shù)地區(qū)的縣域經(jīng)濟(jì)較弱，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平較低，導(dǎo)致城鄉(xiāng)空間建設(shè)滯后。都蘭縣在縣域空間重構(gòu)過程中，應(yīng)結(jié)合城鄉(xiāng)空間發(fā)展的需求，加強(qiáng)道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)空間的集聚發(fā)展。結(jié)合公路、鐵路等交通設(shè)施建設(shè)，在交通區(qū)位條件較好的香日德鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)農(nóng)牧產(chǎn)品物流中心，依托109國道的對外交通聯(lián)系，促進(jìn)宗加鎮(zhèn)枸杞產(chǎn)業(yè)園、察汗烏蘇鎮(zhèn)石材產(chǎn)業(yè)園、香日德鎮(zhèn)農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園的集聚發(fā)展;中心社區(qū)建設(shè)盡量靠近國道、縣鄉(xiāng)道路布局和集聚。
3.4以質(zhì)量提升強(qiáng)化城鄉(xiāng)空間管治新型城鎮(zhèn)化要求城鄉(xiāng)空間集約化和生態(tài)化發(fā)展，建立以質(zhì)量提升為目標(biāo)的城鄉(xiāng)空間管治機(jī)制。按照集約化和生態(tài)化的空間發(fā)展要求，將城鄉(xiāng)空間劃分為發(fā)展空間和保護(hù)空間。發(fā)展空間包括城鎮(zhèn)、村莊、工礦區(qū)、基礎(chǔ)設(shè)施等建設(shè)空間;保護(hù)空間包括生態(tài)保護(hù)區(qū)、農(nóng)業(yè)用地、河流、山體、未利用地以及城鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)內(nèi)需要保護(hù)的空間。對于各類發(fā)展空間，提高土地集約利用水平，提升發(fā)展效率，處理好城鎮(zhèn)、礦區(qū)和村莊的協(xié)調(diào)關(guān)系，充分發(fā)揮各自功能，提高城鄉(xiāng)發(fā)展空間的集約化利用水平。對于各類保護(hù)空間，則要促進(jìn)生態(tài)功能的恢復(fù)和提升，營造良好的城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)城鎮(zhèn)、村莊的生態(tài)綠化，以退耕還林、退牧還草等工程建設(shè)來恢復(fù)部分地區(qū)的生態(tài)功能。在城鄉(xiāng)空間重構(gòu)過程中，注重發(fā)展空間的集約化和保護(hù)空間的生態(tài)化，加強(qiáng)發(fā)展空間和保護(hù)空間的協(xié)調(diào)。圖3集約與生態(tài)化的城鄉(xiāng)空間管治策略
4都蘭縣不同層面城鄉(xiāng)空間重構(gòu)模式
4.1縣域片區(qū)集聚發(fā)展模式都蘭縣地域廣闊，城鎮(zhèn)與村莊之間以及城鎮(zhèn)相互之間的空間距離較遠(yuǎn)，很難在整個區(qū)域范圍內(nèi)通過單個中心城鎮(zhèn)的建設(shè)來帶動縣域的城鎮(zhèn)化發(fā)展。從都蘭縣城鄉(xiāng)空間布局的特點來看，具有較明顯的大分散、小集中的特征，整體上城鎮(zhèn)、村莊布局較為分散，但在河谷地和自然生態(tài)條件較好的綠洲地區(qū)呈現(xiàn)集中布局。結(jié)合都蘭縣地域空間分布特征和縣域空間優(yōu)化布局的要求，適宜采用分片集聚發(fā)展模式。在都蘭縣域內(nèi)形成多個城鎮(zhèn)化集聚發(fā)展地區(qū)，促進(jìn)人口、產(chǎn)業(yè)、各類建設(shè)在片區(qū)內(nèi)集中集聚布局，并協(xié)調(diào)片區(qū)內(nèi)中心鎮(zhèn)、鄉(xiāng)集鎮(zhèn)中心、中心社區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)之間的空間關(guān)系和功能聯(lián)系，片區(qū)之間保持各自的特色。在城鎮(zhèn)化集聚發(fā)展地區(qū)為山體和生態(tài)保護(hù)地區(qū)，以生態(tài)保護(hù)功能為主。圖4分片城鎮(zhèn)化集聚區(qū)示意圖都蘭縣重點規(guī)劃形成察汗烏蘇片區(qū)、香日德片區(qū)和宗加片區(qū)三大片區(qū)。察汗烏蘇片區(qū)以以察汗烏蘇鎮(zhèn)為中心(縣域主中心)，包括夏日哈鎮(zhèn)和熱水鄉(xiāng)，突出縣域的政治、文化、產(chǎn)業(yè)功能，重點發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)、有色金屬深加工、旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè);香日德片區(qū)包含香日德鎮(zhèn)、巴隆鄉(xiāng)、香加鄉(xiāng)和溝里鄉(xiāng)，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游服務(wù)、商貿(mào)物流功能為主，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、人口等要素向城鎮(zhèn)集聚，建設(shè)高原生態(tài)城鎮(zhèn)示范區(qū)和宜居生活區(qū);宗加片區(qū)以農(nóng)牧業(yè)、鹽湖化工、采礦業(yè)發(fā)展為主，建設(shè)都蘭縣枸杞產(chǎn)業(yè)基地。
4.2以功能區(qū)為主導(dǎo)的城鎮(zhèn)空間布局模式都蘭縣現(xiàn)有的城鎮(zhèn)空間拓展仍然以“馬路經(jīng)濟(jì)”式的布局為主，在過境道路兩側(cè)自發(fā)形成城鎮(zhèn)，這種發(fā)展?fàn)顩r下的城鎮(zhèn)整體形象和發(fā)展層次均較低，要素集聚能力和對鄉(xiāng)村發(fā)展的帶動作用較弱。都蘭縣城鎮(zhèn)發(fā)展應(yīng)以各種功能的配套和建設(shè)為重點，促進(jìn)各種服務(wù)、產(chǎn)業(yè)、居住、生態(tài)等功能的布局和完善。以香日德鎮(zhèn)為例，應(yīng)通過道路基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，拉開城鎮(zhèn)空間建設(shè)框架，并加強(qiáng)各種功能區(qū)的建設(shè)，香日德鎮(zhèn)區(qū)重點規(guī)劃建設(shè)商貿(mào)服務(wù)區(qū)、產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、綜合生活區(qū)、游憩休閑區(qū)等功能區(qū)，形成團(tuán)塊狀集聚的城鎮(zhèn)功能區(qū)。通過功能區(qū)建設(shè)來提升城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)和人口的集聚發(fā)展度。
4.3工礦區(qū)的綜合提升發(fā)展模式都蘭縣近年來經(jīng)濟(jì)增長主要依靠礦產(chǎn)資源的采掘，在察汗烏蘇鎮(zhèn)、宗加鎮(zhèn)、巴隆鄉(xiāng)、溝里鄉(xiāng)等地形成了黃金、鐵礦、石材、多金屬等礦產(chǎn)資源開采點?，F(xiàn)有的工礦區(qū)大多依托礦產(chǎn)資源地布局，位于交通相對閉塞、自然環(huán)境相對較差的山區(qū)，缺少相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，并且與城鎮(zhèn)、村莊的空間距離較遠(yuǎn)。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)工礦區(qū)的集聚發(fā)展和設(shè)施配套建設(shè)，提升其綜合發(fā)展水平。根據(jù)都蘭縣礦產(chǎn)資源分布的地域特點和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求，合理確定礦產(chǎn)開采點，提高礦產(chǎn)資源開采點的基本設(shè)施綜合配套水平，包括交通道路、水利、電力等基礎(chǔ)設(shè)施和基本的生活服務(wù)設(shè)施。礦產(chǎn)資源加工園區(qū)盡量在臨近交通干道的地方或者城鎮(zhèn)周圍布局，提高園區(qū)內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施共享、產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展的水平，引導(dǎo)大型龍頭企業(yè)的入駐，適當(dāng)發(fā)展礦產(chǎn)資源深度加工產(chǎn)業(yè)，園區(qū)內(nèi)部營造良好的生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)園區(qū)與城鎮(zhèn)商貿(mào)區(qū)、綜合生活區(qū)的空間和功能聯(lián)系，為城鎮(zhèn)居民提供就業(yè)機(jī)會。
4.4新農(nóng)村綜合體的鄉(xiāng)村中心社區(qū)建設(shè)模式在我國推進(jìn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)過程中，提出了新農(nóng)村綜合體的鄉(xiāng)村中心社區(qū)建設(shè)模式。其內(nèi)涵是為從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民提供一個融居住和生產(chǎn)服務(wù)為一體的，環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)周到的場所［7］。筆者認(rèn)為新農(nóng)村綜合體是集居住、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、基本服務(wù)設(shè)施、鄉(xiāng)村田園環(huán)境等功能為一體的鄉(xiāng)村型生產(chǎn)生活空間，新農(nóng)村綜合體建設(shè)在改善農(nóng)民生活條件的基礎(chǔ)上，推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、提高鄉(xiāng)村服務(wù)水平、改善鄉(xiāng)村環(huán)境?；谶@種新農(nóng)村綜合體的建設(shè)理念，依托現(xiàn)有條件較好的村莊、農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)基地、城鎮(zhèn)建設(shè)區(qū)等地區(qū)規(guī)劃布局中心社區(qū)。中心社區(qū)內(nèi)部空間組織可以以幼兒園、商店等公共服務(wù)設(shè)施為中心，按照組團(tuán)式的模式布局，各組團(tuán)盡量集聚布局，并綜合配套相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施;突出中心社區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，結(jié)合農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需求，在中心社區(qū)周邊布局蔬菜大棚、禽畜養(yǎng)殖、枸杞種植、生態(tài)畜牧等特色農(nóng)牧生產(chǎn)項目;中心社區(qū)規(guī)劃建設(shè)方案應(yīng)充分征求農(nóng)牧民的意見，設(shè)施配套和建設(shè)要充分尊重居民的生活習(xí)慣、民俗文化，體現(xiàn)以人為本。
隨著社會工程的不斷建設(shè)，工程項目管理的理論以及方法也在此過程中得到了較為快速的發(fā)展，且更加倡導(dǎo)合作伙伴的關(guān)系模式。其中，目標(biāo)成本合同則是一種較為常用的伙伴關(guān)系模式，能夠幫助項目承包商以及業(yè)主更好的從中獲得經(jīng)濟(jì)收益。在本文中，將就基于目標(biāo)成本合同的工程項目成本管理體系進(jìn)行一定的研究。
關(guān)鍵詞：
目標(biāo)成本合同；工程項目；成本管理體系
在工程建設(shè)過程中，運用合同管理工程成本是基于“設(shè)計-招標(biāo)-建造”而設(shè)計的一種傳統(tǒng)成本管理方法。目前建筑工程項目中所有重大經(jīng)濟(jì)活動都是以合同作為載體進(jìn)行成本管理與控制，但是項目預(yù)算范圍內(nèi)究竟需要簽訂多少合同、有多少需要采購招標(biāo)？又應(yīng)該以什么樣的成本目標(biāo)來指導(dǎo)成本控制活動？這些問題必須有一個清晰的規(guī)劃，否則后果不堪設(shè)想。鑒于此，本文引入了目標(biāo)成本合同管理理念，在項目預(yù)算范圍內(nèi)，基于成本估算、成本測算，提前規(guī)劃項目需要簽訂的合同，明確合約關(guān)系與承包范圍，以便于采購招標(biāo)、合同簽訂和后續(xù)的成本控制工作能夠更有序地開展。
1工程項目合同管理概論
1.1項目合同管理模式該模式可以簡單的成為設(shè)計-招標(biāo)-建造模式，也是我國應(yīng)用時間最長、最為傳統(tǒng)的一種該方式?，F(xiàn)今各大工程所積極采用的招投標(biāo)機(jī)制，也正是該種模式的借鑒。在該模式下，業(yè)主通過同設(shè)計咨詢單位對專業(yè)服務(wù)合同的簽訂，由咨詢師對項目的前期工作進(jìn)行負(fù)責(zé)，并在項目立項完畢后對設(shè)計以及勘查工作進(jìn)行實施。當(dāng)工程設(shè)計工作完成后，則以招標(biāo)的方式對工程承包商進(jìn)行確定。該模式有以下優(yōu)點：第一，各方對該模式無論是合同文本還是管理方式都非常熟悉，有利于相關(guān)工作的開展；第二，在整個工程設(shè)計中，業(yè)主具有較強(qiáng)的控制能力；第三，能夠?qū)υO(shè)計咨詢單位進(jìn)行自由的選擇。
1.2設(shè)計建造模式該模式也是一種易于實施、且較為漸變的管理方式，在該模式中，業(yè)主通過對外部專業(yè)咨詢公司的聘請研究項目基本要求，并在對實施原則等進(jìn)行明確后由業(yè)主對承包公司進(jìn)行選擇，由其負(fù)責(zé)該項目的設(shè)計以及施工。在該模式中，一般會使用總價合同，并通過調(diào)價條款的建立對不可預(yù)見時間以及工程變更情況對價款產(chǎn)生的風(fēng)險進(jìn)行充分考慮。該模式有以下優(yōu)點：第一，在項目開始初期就能夠確定各方參與人員，更有利于后續(xù)項目開展的連續(xù)性，進(jìn)而保證目標(biāo)的順利實現(xiàn)；第二，以分階段發(fā)包方式的應(yīng)用對建設(shè)周期進(jìn)行縮短，進(jìn)而獲得投資成本的節(jié)約。
1.3伙伴關(guān)系模式在該模式中，通過伙伴關(guān)系為基礎(chǔ)使項目各方對伙伴關(guān)系在簽訂的基礎(chǔ)上對項目團(tuán)隊進(jìn)行組建，在對資源進(jìn)行積極共享的同時在團(tuán)隊內(nèi)部對完善的溝通以及協(xié)調(diào)機(jī)制進(jìn)行建立。該模式建立的初衷，就是要對傳統(tǒng)項目工程建設(shè)中各方間由于目標(biāo)、利益等方面原因產(chǎn)生的對抗關(guān)系進(jìn)行改變，進(jìn)而在目標(biāo)一致的情況下進(jìn)行工程的開發(fā)，該模式具有以下優(yōu)點：第一，能夠?qū)こ虆⑴c方間的交易成本進(jìn)行降低；第二，在各方具有相同目標(biāo)的同時都能夠獲得適當(dāng)利益；第三，具有長期合作意愿。
2目標(biāo)成本合同模式分析
2.1目標(biāo)成本合同的概念目標(biāo)成本合同（TargetCostContract或稱目標(biāo)造價合同）是一種較多運用在工程外部條件復(fù)雜，工期長，不確定因素較多的工程中的合同模式。這種合同模式是“成本+酬金”合同模式的演變。它是在簽訂合同前，合同各方事先約定該工程的預(yù)期成本，即目標(biāo)成本。
2.2目標(biāo)成本合同的特點第一，該模式允許業(yè)主向分包商以及承包商提供有效的激勵，能夠在使其更好開展相關(guān)工作的同時也能夠使業(yè)主在此過程中獲得更大的收益；第二，在項目開始運行時，就能夠?qū)こ谈黝愶L(fēng)險的歸屬以及責(zé)任情況進(jìn)行明確，以此在后續(xù)工程開展中使各方能夠更為均衡、積極的對風(fēng)險問題進(jìn)行分擔(dān)；第三，能夠較為及時的激勵工程范圍變更機(jī)制管理，在鼓勵項目各方對工程存在問題積極解決的同時保證工期，且能夠獲得成本的較好節(jié)約；第四，能夠幫助承包商通過良好管理工作的開展對項目成本進(jìn)行降低，并保證成本不會超出投資預(yù)算，在對社會總運行成本進(jìn)行節(jié)約的同時為業(yè)主在公共事業(yè)建設(shè)方面提供更新的工作方式。
3基于目標(biāo)成本合同的工程項目成本管理體系研究
3.1業(yè)主層在工程建設(shè)中，為業(yè)主提供服務(wù)的主體有很多，如設(shè)計院、造價單位以及咨詢單位等，并因此使項目從立項、可行性研究、投資估算以及計劃編制等都由內(nèi)、外部人員共同完成。而在業(yè)主層，其所具有的成本管理任務(wù)即由各方以協(xié)作方式對成本估算文件進(jìn)行制作，在對項目所需各類資源計劃進(jìn)行確定之后對成本控制目標(biāo)進(jìn)行確定，其目標(biāo)成本控制體系如圖2所示。
3.1.1設(shè)計階段在完成項目的可行性研究之后，則可以正式對勘查設(shè)計工作進(jìn)行開展?？梢哉f，項目成本同設(shè)計工作間具有十分密切的聯(lián)系。為了避免由于設(shè)計文件不充分以及項目變更等情況影響到目標(biāo)成本合同，地質(zhì)方案設(shè)計以及勘查則適合對單價合同進(jìn)行應(yīng)用，以此獲得更為完整、詳盡的設(shè)計以及勘查文件。
3.1.2招投標(biāo)階段在該階段，需要通過全面、科學(xué)比較的方式對報價合理、合作態(tài)度良好以及經(jīng)驗豐富的材料供應(yīng)商以及承包商進(jìn)行選擇。當(dāng)中標(biāo)單位確定完畢后，則可以根據(jù)目標(biāo)成本相關(guān)步驟對初始目標(biāo)成本、基本酬金等進(jìn)行逐步的確定，并通過談判方式的應(yīng)用對承包商項目虧損以及盈利的分享系數(shù)進(jìn)行確定。當(dāng)確定完參數(shù)之后，承包商以及業(yè)主則可以對目標(biāo)成本合同進(jìn)行簽訂，正式對項目進(jìn)行實施。
3.1.3實施階段在實施階段，需要通過以下措施的應(yīng)用降低實際成本超出的概率：第一，要加強(qiáng)進(jìn)度計劃以及施工方案的可行性、經(jīng)濟(jì)性研究；第二，加強(qiáng)工程變更管理；第三，做好現(xiàn)場簽證管理；第四，控制材料采購價格以及實際用量；第五，加強(qiáng)文檔管理，為后續(xù)結(jié)算提供數(shù)據(jù)依據(jù)。
3.1.4結(jié)算階段項目驗收工作中，需要在承包商報告的基礎(chǔ)上對工程結(jié)算量以及預(yù)算量進(jìn)行認(rèn)真的審核，在將其中不合理費用及時剔除的基礎(chǔ)上獲得最終成本，并按照合同內(nèi)容對結(jié)算價格進(jìn)行確定。
3.2承包商層基于圖3所示的成本控制體系，從承包商的角度對工程成本進(jìn)行分解，通過成本預(yù)測確定目標(biāo)成本，做出合理的成本控制策略。
3.2.1目標(biāo)成本預(yù)測在該階段中，首先需要做好數(shù)據(jù)的獲取，即包括有市場數(shù)據(jù)信息、項目信息、所需資源信息等，以此在對項目成本進(jìn)行科學(xué)預(yù)測的基礎(chǔ)上對投標(biāo)價格進(jìn)行確定。
3.2.2目標(biāo)成本分解在對成本進(jìn)行預(yù)測的基礎(chǔ)上，則可以在成本分解的同時對目標(biāo)成本進(jìn)行確定。在具體議標(biāo)過程中，業(yè)主可以根據(jù)項目實際進(jìn)展以及招標(biāo)情況對所使用的技術(shù)方案或者合同條款進(jìn)行部分調(diào)整，在對施工組織方案、分包商價格以及業(yè)主要求等進(jìn)行綜合考慮的基礎(chǔ)上將預(yù)測成本深化為目標(biāo)成本。
3.2.3實施階段控制在項目施工過程中，承包商需要嚴(yán)格按照成本管理體系對整個施工中發(fā)生的成本進(jìn)行細(xì)致的記錄，保證所有資源在投入方面都具有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。在中標(biāo)后，需要聯(lián)系實際情況調(diào)整預(yù)測成本，在獲得目標(biāo)成本后將其劃分到具體分項工程中，并以層層分解的方式落實到不同崗位以及部門當(dāng)中。同時，要在同項目施工進(jìn)度計劃積極結(jié)合的基礎(chǔ)上加強(qiáng)關(guān)鍵施工節(jié)點的目標(biāo)控制以及資源消耗控制。
4案例分析
4.1工程概況某工程項目作為XX路的一個標(biāo)段，主要承建大橋和與之相接的路基工程，全長2.5公里，工程量總計1.2億元，其中土方工程總造價為3580萬元。
4.2目標(biāo)成本合同管理過程項目部在施工項目成本管理實施過程中，將目標(biāo)成本合同管理理念融入其中，并綜合考慮項目成本的各類影響因素，制定了科學(xué)合理的對策，效果顯著。
4.2.1目標(biāo)成本的確定在本項目中標(biāo)后，施工企業(yè)根據(jù)施工組織設(shè)計和中標(biāo)后預(yù)算以及企業(yè)的整體情況，下達(dá)了一個目標(biāo)利潤，即要求實現(xiàn)利潤最低限。但是本項目并未根據(jù)這一目標(biāo)利潤制定目標(biāo)成本，而是在考慮了當(dāng)前市場狀況和綜合實力的基礎(chǔ)上，重新確定成本目標(biāo)。①結(jié)合項目的實際狀況和當(dāng)前市場價格，重新做出施工預(yù)算，確定施工項目的預(yù)算成本（以基礎(chǔ)工程為例），具體情況如表1所示。②在綜合考慮了項目整體施工進(jìn)度和施工質(zhì)量后，根據(jù)目標(biāo)成本合同中的相關(guān)要求，對施工預(yù)算成本中各分部分項工程以及重要工序再次進(jìn)行分析，找出能降低成本的關(guān)鍵點，進(jìn)行資源配置的合理優(yōu)化，并根據(jù)其重新確定目標(biāo)成本。
4.2.2成本目標(biāo)的分解本項目合同工期是18個月，為了如期交付，中標(biāo)后必須及時按照目標(biāo)成本合同中的要求將成本目標(biāo)進(jìn)行分解，確定各部分的目標(biāo)成本，在施工中逐一實施控制（如表2、表3所示）。
4.3成本控制效果通過表4看出：本項目實際成本與目標(biāo)成本相比較，總成本降低了，但各分項成本的人工費、機(jī)械費以及間接費用都有超目標(biāo)成本的跡象，而材料費、其他直接費用則有所降低。項目部就成本節(jié)超現(xiàn)象進(jìn)行了分析，而后運用目標(biāo)成本合同對超預(yù)算的費用項進(jìn)行了嚴(yán)格的管控，對于成本控制起到了一定的作用。最終成本統(tǒng)計顯示，本項目基礎(chǔ)工程部分的實際成本比目標(biāo)成本降低了65.6萬元，達(dá)到了3.06個百分點。從表5看出，雖然其他費用比目標(biāo)成本超支16.4萬元，是物價波動導(dǎo)致現(xiàn)場經(jīng)費增加，屬于不可抗力因素，但是項目總成本比預(yù)算成本降低了320.9萬元，比目標(biāo)成本降低了80.1萬元，材料費比目標(biāo)成本降低了90.4萬元，機(jī)械費比目標(biāo)成本降低了29.3萬元，說明這種基于目標(biāo)成本合同的成本管理方法實現(xiàn)了總體成本降低的目的，可以說是卓有成效的。
5結(jié)論
在現(xiàn)今工程項目管理中，成本是非常重要的一項工作內(nèi)容。在上文中，我們對基于目標(biāo)成本合同的工程項目成本管理體系進(jìn)行了一定的研究，需要在實際應(yīng)用中各方能夠把握重點，通過共同的努力在降低工程成本的同時獲得自身效益的最大化。
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關(guān)鍵詞：演唱會名稱； 修辭現(xiàn)象； 文化現(xiàn)象；
在資訊發(fā)達(dá)的當(dāng)代，人們可以發(fā)現(xiàn)有不少新語言現(xiàn)象出現(xiàn)在社會上。這些新語言出現(xiàn)在廣告上或網(wǎng)絡(luò)上，并成為當(dāng)代社會的流行語。這個現(xiàn)象也引起了相關(guān)領(lǐng)域的人們的關(guān)注。不過，至今語言學(xué)界研究得比較多的是網(wǎng)絡(luò)語言和廣告語言。筆者則發(fā)現(xiàn)了除了這兩類語言領(lǐng)域外，娛樂影視界出現(xiàn)的新詞語則更多、更易流行。比如在歌名、歌詞、電影對白里出現(xiàn)的新詞語就很值得研究。
流行音樂的興起于早期歐美國家，隨著全球化的科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中文的流行音樂也迅速地發(fā)展并盛行起來，并由此擴(kuò)大和帶動了更多的文化消費。中文流行音樂的傳播與展演，舉辦演唱會是不可或缺的形式之一。而這種演唱會則指具有一定規(guī)模的現(xiàn)場演出。演唱會也是歌手的主要收入來源，一般的演唱會門票相當(dāng)昂貴。流行音樂演唱會是當(dāng)今社會重要的文化現(xiàn)象之一，因其擁有眾多的觀眾而具有很大的影響力。
演唱會的大眾普遍性形成了一種社會文化現(xiàn)象，而演唱會的名稱也成了吸引人的賣點之一。因此，無論是演唱會的組織者、策劃者，還是歌手們自身，甚至是歌迷們都對演唱會的名稱相當(dāng)重視，都希望用最有特色的名稱達(dá)到“先‘名’奪人”的效果。因此五花八門的演唱會名稱也就成了語言研究者們的研究對象。筆者通過百度引擎搜索整理出了20位中文流行音樂歌手50個演唱會名稱，這些語料中有來自香港、臺灣、馬來西亞、新加坡和中國等地的著名歌手的演唱會名稱。筆者選取了其中若干名稱作為研究基礎(chǔ)，并運用分類法探討其中的語言表現(xiàn)現(xiàn)象。中文演唱會名稱的語言修辭現(xiàn)象約有以下幾種：
一.演唱會名稱的諧音化藝術(shù)
諧音是漢民族喜聞樂見的一種語言表現(xiàn)形式，是提高語言表現(xiàn)效果的一種重要手段。諧音法多出現(xiàn)在俗語、廣告語中。中文演唱會名稱中運用諧音法，有易讀易記的宣傳效果。它不但能讓人們一看就能猜到或者意會得到相關(guān)演唱會將由哪位歌手主唱，而且還可以在宣傳中增加交流的幽默感和親切感。例如：
①張惠妹：《“妹”力四射》演唱會、《歌聲“妹”影》演唱會
②王菲：《“菲”比尋?！费莩獣?/p>
③飛輪海：《想入“飛飛”》演唱會、《希望起“飛”》演唱會
④周杰倫：《無與“倫”比》演唱會
⑤古巨基：《“古”舞飛揚》演唱會
⑥楊千：《花樣“千”》演唱會、《萬紫“千”紅》演唱會
⑦蔡依林：《“林林”盡致精彩無比》演唱會、《萬眾挺“依”》演唱會
從上可見，中文演唱會名稱使用諧音法的語料，一般選擇固定詞語，如成語或四字格詞組等。這些固定詞語對人們來說是耳熟能詳?shù)模虼撕苋菀滓鹇?lián)想，也很容易“猜”到正確答案。如“魅力四射”，當(dāng)“魅”換上“妹”字，就很易聯(lián)想到或者猜到張惠妹演唱的魅力。這個演唱會的名稱對張惠妹的歌迷們來說，無疑是一劑演唱會前的興奮劑，會比平實的演唱會名稱引起更強(qiáng)烈的烘托效應(yīng)。
另外，使用諧音法也能點示出主唱歌手最突出的藝術(shù)個性。如飛輪海的團(tuán)體名稱，其團(tuán)名是華氏氣溫度的德文原文“Fahrenheit”的音譯，意指“飛輪?！钡乃奈怀蓡T具有不同的風(fēng)格溫度：如同春、夏、秋、冬四季，他們是一個由溫暖、炎熱、涼爽、酷冷組成的團(tuán)體。而一旦把這個團(tuán)體名稱用諧音加以處理，變成了“想入‘飛飛’”和“希望起‘飛’”，這樣的諧音處理既可以擴(kuò)大原義的聯(lián)想范圍，由實實在在的四季溫度可聯(lián)想到無限的時空；把“想入非非”的“非”換成“飛”，又契合了“飛輪?！憋w上天海，暢想無垠的音譯中文名。一舉兩得，回味無窮。使用諧音來做中文演唱會名稱的藝術(shù)處理，其實也是一種心理宣傳戰(zhàn)術(shù)，用這種諧音幽默的方式推出的演唱會名稱，可以為演唱會營造更有趣更有號召力的先期聲勢。
二.演唱會名稱的英文名字諧音化藝術(shù)
除了中文的諧音法，中文演唱會名稱中也出現(xiàn)了英文名字諧音化現(xiàn)象。特別是以歌手的英文名字命名的演唱會，這種英文名字諧音化修辭手法會使受眾產(chǎn)生親近感。例如：
①鄭秀文（Sammi）：《Show Mi》 演唱會、《Love Mi 》演唱會、《Love Mi more》演唱會。
②梁詠琪（Gigi）：《北京G夜》演唱會。
③陳奕迅：《Take it to EC》演唱會。
④S.H.E.：《S.H.E. is the one》演唱會。
三.藝術(shù)性夸大歌手形象特征的修辭法
黃穎（2003）在音樂市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，消費者對流行音樂的認(rèn)知大都取決于音樂制作公司對所發(fā)行的流行音樂的定位或評價；一般來說，唱片公司為歌手建立的形象與歌迷對歌手的認(rèn)知相差不遠(yuǎn)。不過，比較一下歌手個人形象與其音樂表演的話，在歌迷心中還是歌手個人形象更為突出。因此，為凸顯演唱會的個性特色，唱片公司會采用藝術(shù)性地夸大歌手形象特征的修辭手法，來為演唱會強(qiáng)化賣點。這種藝術(shù)性地夸大歌手形象特征的修辭手法也可以直接表現(xiàn)為演唱會的名稱?；虿捎酶枋值膶］嬅Q命名、或采用歌曲（特別是主打歌）命名。這種演唱會名稱，尤其是團(tuán)體名稱，一般都采用比較強(qiáng)勢的、夸張的形容詞，以期達(dá)到刺激和震撼受眾心理的效果。例如：
①郭富城：《最激》演唱會、《狂野郭富城誘惑》演唱會、《純美純真》演唱會
②劉德華：《熱浪勁爆》演唱會、《最好的聲音》演唱會
③王力宏：《不可思議》演唱會、《永遠(yuǎn)的力宏》演唱會
④Twins：《一級棒興奮》演唱會
⑤鄭秀文：《火熱動感》演唱會
從閱讀感上體味，上述演唱會的名稱中使用的“最勁”、“最辣”、“最酷”、“叱咤”、“火辣辣”、“動感強(qiáng)勁”等詞語，都十分強(qiáng)烈地突出了歌手形象。從這些名稱中可以感覺到，使用藝術(shù)性夸大歌手形象特征的修辭法來為演唱會起名稱，一般來說，名稱越短越好，所選詞語越熟悉越好。因為簡練熟悉的名稱能讓人入目即入心，易記易說。
四.直名修辭手法的演唱會名稱
直接以歌手專輯名稱或歌曲名來命名演唱會，也是一個比較普遍的演唱會命名法。歌手在推出新專輯后，一般都會進(jìn)行一系列的宣傳活動。如：以專輯或歌曲名稱命名的記者招待會、簽唱會等。這類演唱會的名稱大都采用專輯名或者主打歌來直接命名。這種“直名”法的演唱會名稱通過電視廣告、市面上的海報、演唱會特刊等宣傳渠道直接向大眾傳播，特別是電視廣告，每日多次，日復(fù)一日地滾動式傳播，使這些“直名”與大眾的聽覺和視覺無數(shù)次地接觸，使受眾自覺或不自覺地與這些直名演唱會熟悉起來。如：
①周杰倫：《范特西》演唱會
②S.H.E.：《奇幻樂園》演唱會
③楊丞琳：《遇上愛》演唱會、《任意門》演唱會
④蔡依林：《特務(wù)J》演唱會、《說愛你》演唱會
⑤張惠妹：《阿密特》演唱會
周杰倫的《范特西》直接音譯于“Fantasy”，“Fantasy”，意為“幻想、狂想”，如果直接意譯為“幻想”或“狂想”來作為專輯名稱，并以“幻想”或“狂想”來命名周杰倫的演唱會，其廣告效果就不會有“范特西”那種“神秘感”的創(chuàng)意，也就引不起大眾的好奇。周杰倫靠第二張個人專輯《范特西》奠定了他在中文樂壇的地位。用直名法來命名他的演唱會，這恐怕也是助他成功的一個因素吧。還有，張惠妹推出的新專輯《阿密特》一炮走紅也有得益于名稱的因素?！癆mit”是阿妹的卑南族本名。張惠妹借阿密特的身份不再唱幽怨女人的情歌，而是像卑南族人那樣唱得暢所欲言，辛辣爽快。由于《阿密特》的成功，張惠妹的知名度也水漲船高，由直名法命名的這首歌也在大眾傳播中印象深刻，人們多聽多哼以后自然而然地也就愛上了。因此，直名法在演唱會名稱的設(shè)計上也不失為一種很有效的修辭手法。
五.英語直名法的演唱會名稱
使用英文詞語或者短語作為中文演唱會名稱也跟中文命名一樣，采取簡潔的、吸引力較強(qiáng)的詞語或短語，力圖使大眾留下深刻的印象。值得一提的是使用英文為中文演唱會命名，其采用的英文大都表現(xiàn)為突出的文化心理，以文化心理上的溝通為手段，可能更能迎合某些受眾的崇洋、崇高貴、崇羅漫的心理。例如：
①謝霆鋒：《Viva Live》演唱會
②容祖兒：《Starlight》演唱會、《Show up 》演唱會
③S.H.E.：《Perfect 3》演唱會
④郭富城：《Live on Stage》演唱會
⑤劉德華：《Wonderful World》演唱會、《Unforgettable》 演唱會
⑥孫燕姿：《The Answer is》演唱會、《The Moment》 演唱會、《Start》演唱會
以上這些以英語命名的演唱會名稱，念讀起來有響亮、悅耳、簡潔和羅曼蒂克的感覺，給人耳目一新的享受，某種程度上滿足了目標(biāo)消費市場對時尚的追求或崇拜。此外，有些中文演唱會名稱中還出現(xiàn)了中英語詞匯諧音混用的現(xiàn)象，這種命名方法詼諧幽默、形象生動。如羅志祥的《一支獨show》演唱會、《巨星Now 翻天》演唱會。站在社會語言學(xué)的角度來看，這種現(xiàn)象稱之為“語碼混用”（code-mixing）。這種在某一詞語的基礎(chǔ)上，插入另一種語言成分的語碼混用手法，有時能起到“幽默雙語”的修辭效果，用在演唱會名稱上，能收到風(fēng)趣可樂的效應(yīng)。
六.符號命名法
在現(xiàn)代社會語言現(xiàn)象中，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)短信的使用越來越普遍，網(wǎng)絡(luò)語言或手機(jī)語言中，詞匯性語言與非詞匯性的符號語言夾雜在一起，如漢字、英文單詞、數(shù)字符號、表情符號等同時運用在一個語言表現(xiàn)的平面上，這種情況已不算稀奇。中文演唱會名稱中偶爾也會這樣。比如形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力的效果，演唱會名稱中會“夾”入感嘆號“！”如：
①蕭亞軒：《E!VA Wow》演唱會
②容祖兒：《Yes! 不“容”錯失》演唱會
七.以贊助商或商品名稱命名
以贊助商的名稱或標(biāo)志（logo）來命名演唱會，既開門見山、開宗明義地告示了演唱會要聞，又借著歌手的名氣和演唱會的造勢活動，宣傳了贊助商的品牌或者商品。如：
①《可口可樂張惠妹快樂唱開演唱會》
②《BenQ Speshow羅志祥演唱會》
③《Sony Ericsson王力宏Music-Man演唱會》
上面的第一例《可口可樂張惠妹快樂唱開演唱會》，這個名稱會讓社會大眾對這個演唱會產(chǎn)生“快樂”聯(lián)想，即喝可口可樂和觀看張惠妹的演唱會都會帶來快樂，達(dá)到一石二鳥的修辭效果。
在調(diào)查研究中，筆者還發(fā)現(xiàn)有些演唱會名稱把上述7種分類手法綜合起來使用，如《~H20 + 903容祖兒夏水禮》演唱會。這個名稱結(jié)合了諧音法（“下”與“夏”）、符號使用法（+）、贊助商名稱（~H20與903廣播電臺）和語碼混用法（符號與羅馬數(shù)字）。再如張惠妹于1999年舉辦的《“妹”力“久久”》演唱會，它表示了三層意義，即演唱會的主角（張惠妹）、張惠妹的形象（魅力長久）及演唱會舉辦的年份（1999年；“九”與“久”諧音）。這種綜合手法的名稱，數(shù)量不多，但也很有吸引力。
通過以上的分類與分析，筆者認(rèn)為中文演唱會名稱體現(xiàn)出的多樣化形式中包含了特定的文化現(xiàn)象和現(xiàn)當(dāng)代的語言修辭現(xiàn)象。這些新語言修辭現(xiàn)象其實反映了應(yīng)用語言學(xué)、心理語言學(xué)和文化語言學(xué)的新語料，而這些新語料也是順應(yīng)現(xiàn)當(dāng)代社會政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生的。因此，這樣的新語料還是很有研究空間的。
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“吃立節(jié)”是龍州、憑祥一帶壯族特有的節(jié)日。據(jù)說時，當(dāng)?shù)貕炎迦嗣褚蛎τ诳箵敉鈬致哉叨櫜簧线^春節(jié)，直到正月三十才凱旋而歸。為了慶祝勝利，補(bǔ)過春節(jié)，當(dāng)?shù)厝吮惆衙磕暾氯饕粋€節(jié)日來過，此后相沿成習(xí)。
歌婆節(jié)（歌墟）
壯族人民的歌婆節(jié)一般在每年農(nóng)歷的正月十五、三月初三、四月初八、五月十二舉行。它是壯族地區(qū)傳統(tǒng)性的群眾活動。壯語稱“窩埠坡”或“窩坡”。屆時，青年男女從各地匯集在固定地點，每次一天或數(shù)天不等，一般有數(shù)百乃至數(shù)千人參加。各三五成群互相對唱，這一組同那一組問唱，那一對同這一對唱答，并多是觸景生情、隨編隨唱。據(jù)文獻(xiàn)所記，“歌墟”始于宋代，明代的“歌墟”已與今接近。
關(guān)鍵詞：工程監(jiān)理；工程項目管理；研究
Abstract: Based on the author's many years of working experience on the relationship between engineering supervision and project management are explained.
Keywords: project management; project management; research
中圖分類號： U416 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：
由于我國監(jiān)理起步較遲、定位較低,管理水平低,缺乏國際監(jiān)理經(jīng)驗,缺少健全有效的體制和先進(jìn)的管理技術(shù),且對這種新興業(yè)務(wù)還缺乏比較深刻的認(rèn)識,同時我國工程建設(shè)市場仍然有著諸多不規(guī)范的地方。目前,監(jiān)理行業(yè)尚可維持,入世之后,外資企業(yè)的進(jìn)入和勘察、設(shè)計、施工企業(yè)的改制,都會對我們監(jiān)理企業(yè)造成極大的沖擊。如果沒有危機(jī)感,不提前思考我們的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、發(fā)展戰(zhàn)略和項目管理模式的創(chuàng)新,監(jiān)理企業(yè)的發(fā)展前途不可想象。
1.工程監(jiān)理及工程項目管理的概念
1.1工程監(jiān)理
工程監(jiān)理就是指具有相應(yīng)資質(zhì)的工程監(jiān)理單位，接受工程項目法人的委托和授權(quán)，承擔(dān)對工程建設(shè)實施的監(jiān)督管理工作。由此可知，工程監(jiān)理必須根據(jù)國家審批的工程項目建設(shè)文件及有關(guān)的工程建設(shè)的法規(guī)、法律、工程建設(shè)監(jiān)理合同,對工程建設(shè)進(jìn)行監(jiān)督管理。
1.2工程項目管理
工程項目管理就是指從事工程項目管理的企業(yè),針對工程項目建設(shè)的要求,接受業(yè)主的委托,按照雙方合約的規(guī)定,將各種技術(shù)手段和知識綜合運用到工程項目之中，在質(zhì)量、投資、工期之間達(dá)到最佳的平衡點，以使業(yè)主單位能夠獲取最佳的效益。工程項目管理貫徹于整個項目過程，其主要包括三項基本業(yè)務(wù)模塊：1、計劃：制訂項目進(jìn)度表及所需的資源表；2、組織：明確各部門及人員的工作職責(zé)；3、管理：對于施工過程所采取的監(jiān)督行為，對遇到的各種問題進(jìn)行及時的處理。因此工程項目管理就是代表業(yè)主對工程項目的組織實施進(jìn)行全過程的管理和服務(wù)工作。
2.當(dāng)前監(jiān)理工作存在的主要問題
2.1工程監(jiān)理就是質(zhì)量監(jiān)理
監(jiān)理企業(yè)的職責(zé)原本應(yīng)當(dāng)概括為“三控、二管、一協(xié)調(diào)”. 但是在目前整個工程建設(shè)過程中,由于種種原因,特別是體制原因、機(jī)制不配套原因,使原本監(jiān)理單位的職責(zé)多被拆解,該做的沒做夠,該給的沒給到,不該的卻擔(dān)著. 監(jiān)理的三控“即投資、進(jìn)度、質(zhì)量管理”職能多被大大弱化,絕大多數(shù)監(jiān)理單位僅僅是以“質(zhì)量監(jiān)理為主”. 工程建設(shè)中的監(jiān)理工程師也就是質(zhì)量檢驗員. 面對于工程建設(shè)中的前期咨詢、勘察設(shè)計、指標(biāo)、設(shè)備采購與建造等內(nèi)容服務(wù)卻基本不涉及. 正因為如此,工程監(jiān)理變成了業(yè)主單位聘請的工程質(zhì)量監(jiān)督旁站人員,有些業(yè)主單位甚至認(rèn)為聘請工程監(jiān)理純粹是為了滿足國家法規(guī)的要求,是應(yīng)付上級政策的對策. 正是由于對前期階段監(jiān)理的缺失,使得前期階段在功能策劃、可行性研究、設(shè)計圖紙的完善性等多方面不夠完善和健全,直接導(dǎo)致施工階段設(shè)計變更較多,工期失去控制,成本預(yù)算超出范圍,工程質(zhì)量得不到保障,嚴(yán)重的時候大大影響了整個工程的建設(shè)。
2.2工程監(jiān)理對業(yè)主行為無規(guī)范
業(yè)主行為規(guī)范與否,直接關(guān)系到工程建設(shè)項目能否順利進(jìn)行,建設(shè)目標(biāo)能否如期完成. 業(yè)主方往往是出資方,因而相當(dāng)一部分業(yè)主對監(jiān)理工作干預(yù)較多,有的不通過監(jiān)理工程師直接給承包商下達(dá)指令,造成不必要的糾紛和誤解. 對于大型的項目,有時業(yè)主還要自行組織一套人馬來控制工程進(jìn)度和投資,從而形成惡性循環(huán),造成極為不良的后果. 從理論上講,監(jiān)理工程師應(yīng)該是工程建設(shè)項目現(xiàn)場的唯一管理人員,業(yè)主委托了監(jiān)理,就應(yīng)由工程師去實施對工程建設(shè)項目的監(jiān)理與管理,業(yè)主的意見和一些決策也應(yīng)通過監(jiān)理工程師去實施,而業(yè)主真正要做的是如何做好對監(jiān)理的管理,而非直接對工程建設(shè)項目進(jìn)行管理. 這似乎是一個很容易處理和解決的問題,但是在實際工程建設(shè)項目中,由于對業(yè)主缺少規(guī)范,往往由此出現(xiàn)了許多問題。
2.3工程監(jiān)理缺少高智能人才
自從工程監(jiān)理制度實施以來,對監(jiān)理費的收取逐年呈下降趨勢,低價競標(biāo)更加壓低了工程監(jiān)理費的收取,有的項目工程監(jiān)理費還未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)取費的三分之一. 過低的監(jiān)理費對工程監(jiān)理行業(yè)的發(fā)展和監(jiān)理人員素質(zhì)的提高造成了極為不良的影響. 具有高學(xué)歷、高職稱、高水平和高管理能力的人才不愿意到監(jiān)理行業(yè)來. 有些高智能人才即使愿意從事這個行業(yè),也由于監(jiān)理企業(yè)無力常年聘用,他們多為臨時工,有項目需要時被招聘過來,項目完成后即解除聘用。
由于工程監(jiān)理基本上是屬于施工隊伍的“三控、二管、一協(xié)調(diào)”,與真正意義上的項目管理有很大差距,它們并未進(jìn)入前期的科研和采購范圍. 因此它們也缺乏適合項目管理的人才,尤其是經(jīng)濟(jì)、管理、商務(wù)和法律等方面的人才,而目前工程監(jiān)理企業(yè)所有的人才則對這些方面的知識和能力嚴(yán)重不足.基于以上原因,導(dǎo)致了專業(yè)監(jiān)理人員的數(shù)量和質(zhì)量不能滿足監(jiān)理工作的需要. 另一方面由于工程建設(shè)任務(wù)的急劇增加,而合格的監(jiān)理人員又嚴(yán)重不足,使各監(jiān)理企業(yè)和單位只有大量聘用非工程專業(yè)人員來充當(dāng)監(jiān)理人員. 因此使得監(jiān)理人員的結(jié)構(gòu)不合理,職責(zé)寬泛,素質(zhì)不高,加之監(jiān)理單位考核激勵機(jī)制不健全,培訓(xùn)費用少,人員調(diào)動困難等,使得整個監(jiān)理行業(yè)很難形成具有核心競爭力的企業(yè)。
3.工程監(jiān)理向工程項目管理轉(zhuǎn)變的措施
隨著建筑行業(yè)專業(yè)化程度越來越高，分工日益精細(xì)化，建筑市場的規(guī)范化也將得到非常大的提升。而一個只是以質(zhì)量監(jiān)督為主要職能的工程監(jiān)理企業(yè)，必然會向工程項目管理方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型。所以工程項目管理是建筑市場發(fā)展的必然結(jié)果。而各企業(yè)在實現(xiàn)工程監(jiān)理向工程項目管理的轉(zhuǎn)變過程中須特別著重以下幾個方面的工作。
3.1建立工作標(biāo)準(zhǔn)和工作規(guī)范
各個企業(yè)都有自己的項目管理標(biāo)準(zhǔn)和工作規(guī)范。項目管理不同于工程監(jiān)理。它除了自身完成相應(yīng)的專業(yè)服務(wù)外,還要擔(dān)當(dāng)起項目策劃及在工程建設(shè)全過程中負(fù)起組織協(xié)調(diào)等主導(dǎo)作用。因此項目管理企業(yè)應(yīng)建立具有自己特色并且更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉I(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和工作規(guī)范.這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范應(yīng)該和企業(yè)自身的內(nèi)部基本管理制度結(jié)合起來,體現(xiàn)自己企業(yè)的文化和精神,這些標(biāo)準(zhǔn)和工作規(guī)范應(yīng)該成為企業(yè)員工的業(yè)務(wù)手冊,成為保證企業(yè)正常運作的另一重要資源。
3.2加強(qiáng)人才隊伍的建設(shè)
人才是工程項目管理的基礎(chǔ)。工程項目管理從項目建議書階段就已經(jīng)開始介入,經(jīng)歷了項目的可行性研究、項目設(shè)計、項目招標(biāo)、施工招標(biāo)、項目實施、竣工驗收、試運行及項目后評估等過程。因此作為一個工程項目管理的企業(yè)，其涉及的業(yè)務(wù)范圍比建設(shè)監(jiān)理企業(yè)要廣，這就要求企業(yè)在人才的引進(jìn)和培養(yǎng)上多下功夫，以適應(yīng)工程建設(shè)市場的需要。企業(yè)需制定人才的引進(jìn)及培養(yǎng)計劃：一方面，采取積極的措施,引進(jìn)國外具有教豐富經(jīng)驗的海歸人才，去實現(xiàn)專業(yè)功能配套，另一方面，企業(yè)自身采用不同類型的培訓(xùn)方法，著重培養(yǎng)在工程項目管理能力和協(xié)調(diào)能力方面的綜合人才。通過以上方式,讓企業(yè)在較短的時間內(nèi)建立一支既懂管理又懂設(shè)計的復(fù)合型人才隊伍。
3.3引進(jìn)先進(jìn)的科技技術(shù)，進(jìn)行科學(xué)的系統(tǒng)管理
公司應(yīng)該積極主動地推廣和運用先進(jìn)的工程項目管理軟件，提高項目管理軟件的集成化水平，使公司的工程項目管理水平能夠邁向一個新的臺階。為打造具有國際競爭力的工程項目管理企業(yè)，為實現(xiàn)與國際管理模式相接軌創(chuàng)造條件。
3.4主動開拓市場
目前我國的一些建設(shè)單位，仍然不明白工程項目管理的作用。因此擺在工程項目管理企業(yè)面前的一項重要工作就是主動開拓市場、加大宣傳力度、主動向業(yè)主方介紹項目管理的作用、管理的過程和意義。
4.結(jié)語
雖然工程建設(shè)監(jiān)理在目前還有一定的市場,但是隨著建筑市場的不斷擴(kuò)大和發(fā)展,建設(shè)監(jiān)理勢必要向項目管理企業(yè)轉(zhuǎn)型. 除此之外為了滿足業(yè)主方獲得最大效益,工程監(jiān)理趨向項目管理也是必然趨勢,只有這樣才能使建設(shè)監(jiān)理更上一個新的臺階。
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江門位于廣東省中南部、珠江三角洲西岸，東鄰中山、珠海，西接陽江、陽春，北與廣佛同城為鄰，南與港澳特區(qū)相望，風(fēng)景秀麗，氣候宜人。江門又稱五邑（五邑即珠江三角洲西部的新會、開平、臺山、恩平、鶴山五縣的別稱），面積9541平方公里，是全國著名僑鄉(xiāng)。祖籍江門的華僑、華人和港澳臺同胞400萬，分布在世界五大洲107個國家和地區(qū)。在中國東南沿海“第一次全球化”撞擊下，學(xué)者認(rèn)為在此時，產(chǎn)生了“中興型”五邑僑鄉(xiāng)。在經(jīng)濟(jì)浪潮推動的城市建設(shè)發(fā)展的今天，如何構(gòu)建江門僑鄉(xiāng)特色的城市形象系統(tǒng)很重要。江門也不可避免的要由外延式發(fā)展轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)展，通過城市形象設(shè)計、建設(shè)與塑造，提高城市的綜合競爭力。
城市形象系統(tǒng)CIS（City Image System），其實是源自企業(yè)形象識別系CIS（Corporate Identity System）即把傳統(tǒng)中的 Corporate 替換為 City， 從而把城市作為形象設(shè)計為城市形象的塑造，提供有組織的、系統(tǒng)化的識別方案， 有利于增強(qiáng)城市的吸引力， 從而提高城市的競爭力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。包括城市理念識別系統(tǒng)（Mind Identity），城市行為識別系統(tǒng) （Behavior Identity）， 城市視覺識別 （Visual Identity） 系統(tǒng)三個方面。
城市理念識別系統(tǒng)MI
包括城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展戰(zhàn)略、城市精神、城市人的價值觀念、城市法律法規(guī)等。它反應(yīng)了城市市民的群體價值觀，體現(xiàn)城市文化特征，是城市文化形象的最高境界升華?？梢哉f沒有城市理念識別系統(tǒng)，就沒有城市行為識別系統(tǒng)和城市視覺識別系統(tǒng)。首先，在提取和升華城市理念的過程中，具備傳承和可持續(xù)性的戰(zhàn)略，保持與時間俱進(jìn)的敏銳度，體現(xiàn)時代脈搏。好的城市理念系統(tǒng)可以具有強(qiáng)的市民說服力，得到全民的擁護(hù)與支持。其次，從城市的區(qū)域性地理資源、市民意向、政府規(guī)劃和城市未來發(fā)展規(guī)劃入手，對本地區(qū)市民、海內(nèi)外受眾、周邊城市和國際社會進(jìn)行科學(xué)性調(diào)研、問卷分析、檢測評估，沉淀出最具城市特色的城市理念。
從僑鄉(xiāng)特色文化底蘊，我們挖掘到江門五邑華僑的精神就是克服種種艱難險阻和障礙，主動適應(yīng)全球化的精神。第一，自強(qiáng)不息、窮則思變的精神；第二，開放包容、兼收并蓄的精神；第三，對中華“根”文化的堅守。這是對江門人情感、文化精神及倫理道德價值取向的明確定位，我們可以本著人性化的角度把這種精神延展到建立江門城市形象系統(tǒng)上來。在共建和諧社會的今天，用鄉(xiāng)土情和思鄉(xiāng)情感，用“家”的感受和“根”的情懷讓海內(nèi)外華人有心理歸宿感，弘揚華僑文化和僑鄉(xiāng)文化。修葺保護(hù)海外華僑家鄉(xiāng)的祖屋、祖墳和祖廟等歷史遺留文化資源，開展親情、友情等聯(lián)誼活動，加固親情紐帶。通過親情互動，良性溝通，和華僑達(dá)成利益共贏。擴(kuò)展海外華人的工商、技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)資源，引進(jìn)高科技人才和高端技術(shù)與資金，充分利用僑鄉(xiāng)資源創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、繁榮商務(wù)商貿(mào)，協(xié)助江門五邑企業(yè)，促進(jìn)江門越式發(fā)展，更好地營銷及發(fā)展城市，打造全新的江門城市形象。
城市行為識別系統(tǒng)BI
包括城市社會秩序、人際關(guān)系、治安狀況、管理模式等， 比如城市政府行為狀況、市民素質(zhì)、各種文化交流活動等。如推進(jìn)行政管理體制創(chuàng)新，提高政府職的政府行為；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)升級，增強(qiáng)企業(yè)實力的企業(yè)行為；建立規(guī)范的行為體系，樹立楷模形象，提高城市市民道德觀和價值觀的市民行為；整合資源，提高經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)行為；承載著城市特有的文化信息的文化行為；樹立公認(rèn)提議和遵守行為方式的社會行為等其他行為。把這些行為落實到城市大眾的文化素質(zhì)、精神面貌、服務(wù)理念和公共關(guān)系中來。首先，在平時的政務(wù)工作中， 各部門要樹立形象意識， 認(rèn)識到自己的行為都代表城市的形象。然后，在制訂城市發(fā)展規(guī)劃時， 要樹立長遠(yuǎn)的眼光， 把城市形象的塑造作為一個長期過程與社會濟(jì)發(fā)展并存。
城市視覺識別系統(tǒng)VI
包括城市的公共設(shè)施、主要標(biāo)志、基本建設(shè)項目。比如主要建筑、工廠、機(jī)關(guān)、學(xué)校、公園、商場、道路、廣場、市徽、雕塑等， 是人們創(chuàng)造的物質(zhì)財富的積累和體現(xiàn)， 從不同的側(cè)面體現(xiàn)了城市文化， 它通過看得見、摸得著的物質(zhì)表現(xiàn)出來。
我們都知道好的視覺包裝設(shè)計對商品銷售的重要性，同樣好的城市視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計對城市營銷同樣重要。加深社會公眾對城市的認(rèn)知，需要建構(gòu)一個符合社會公眾需要的視覺傳播模式，注重以人為本，完善城市功能與形象的統(tǒng)一，通過城市視覺識別系統(tǒng)，展示靜態(tài)化、物化的城市各個空間環(huán)境，將整合城市形象資源轉(zhuǎn)換為城市可識別資本，直觀展示城市獨特魅力，給受眾美好的視覺感受，彰顯城市個性。
綜上所述，構(gòu)建城市形象識別系統(tǒng)已經(jīng)成為公認(rèn)的有效建立城市形象的方法，江門需要不斷借鑒其他成功城市形象系統(tǒng)的構(gòu)建，深化僑鄉(xiāng)特色內(nèi)涵，確立和實施江門城市形象系統(tǒng)，打造江門自己獨特的城市品牌。