商業(yè)廣告特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

電視公益廣告在我國(guó)發(fā)展已經(jīng)有20多年歷史了,和國(guó)外更為純粹的公益廣告不同,我國(guó)電視公益廣告在發(fā)展中呈現(xiàn)出了一些商業(yè)特征。

公益廣告的特性

公益廣告和商業(yè)廣告一樣,它從屬于廣告這個(gè)大家庭,具有廣告的基本要素,即廣告主、廣告媒體、廣告目標(biāo)、廣告信息和廣告受眾。同時(shí),公益廣告又有著和商業(yè)廣告最本質(zhì)的區(qū)別,那就是非營(yíng)利性。商業(yè)廣告推銷(xiāo)的是商品,以賺取利潤(rùn)為廣告的最終目的;而公益廣告推介的是對(duì)整個(gè)社會(huì)的道德觀念以及行為規(guī)范的提高有益的思想意識(shí),以促進(jìn)社會(huì)風(fēng)尚進(jìn)步、維護(hù)社會(huì)公眾的利益為目的。

我國(guó)電視公益廣告逐漸呈現(xiàn)商業(yè)化特征

電視公益廣告在我國(guó)發(fā)展已有20多年了,在電視公益廣告發(fā)展的初期,參與主體比較單一,以電視媒體和政府部門(mén)的參與為主。最初的公益廣告的目的是倡導(dǎo)文明風(fēng)尚、進(jìn)行精神文明建設(shè),由政府下指令,媒體負(fù)責(zé)制作播出。此時(shí),無(wú)論制作、播出等費(fèi)用都是由電視立承擔(dān),毫無(wú)任何商業(yè)回報(bào)可言。也正因此,這個(gè)階段的公益廣告又是最為純粹的不帶任何商業(yè)性質(zhì)的公益廣告。由于電視公益廣告的社會(huì)性特征,對(duì)于塑造和提升企業(yè)形象具有重要作用,吸引了越來(lái)越多的企業(yè)參與到了電視公益廣告事業(yè)當(dāng)中,成為電視公益廣告的熱心支持者和贊助商。其中尤以哈藥六廠、海爾集團(tuán)、三株藥業(yè)、中國(guó)移動(dòng)等單位最為突出。

這些企業(yè)積極投身于公益廣告,在產(chǎn)生良好的社會(huì)效益的同時(shí),也間接地為企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),在電視公益廣告的播出方面,國(guó)家也出臺(tái)了相關(guān)文件進(jìn)行了規(guī)范。1997年8月4日,、國(guó)家工商行政管理局、廣播電影電視部和新聞出版署聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于做好公益廣告宣傳的通知》,其中對(duì)于電視媒介刊播公益廣告在刊播時(shí)間、刊播比例以及標(biāo)注企業(yè)名稱(chēng)的顯示時(shí)間、標(biāo)注面積等方面明確提出了四條規(guī)定。①這些規(guī)定,保證了電視公益廣告從中央臺(tái)到地方臺(tái)在黃金時(shí)段的播出時(shí)間,同時(shí)也規(guī)范了企業(yè)參與公益廣告的行為。

正確面對(duì)我國(guó)電視公益廣告的商業(yè)性

企業(yè)是以營(yíng)利為目的的組織,而公益廣告的一個(gè)最重要特征就是非營(yíng)利性。同商業(yè)廣告一樣,無(wú)論是電視公益廣告的制作還是播出,都需要投入大量人力和物力。政府在這方面的作用更多的是做行政指導(dǎo)或者提出倡議,是在宏觀層面的一種組織策劃,而在執(zhí)行層面更多的是讓媒體進(jìn)行具體的操作。但是,長(zhǎng)期獨(dú)立承擔(dān)制作播出的所有費(fèi)用,電視臺(tái)也是力不從心的。而現(xiàn)階段,愿意為公益廣告出資的企業(yè),更多的是考慮自身品牌傳播的需要、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的需要、以及同媒體與政府合作的公關(guān)需要。要企業(yè)純粹以社會(huì)公益為己任、不求任何回報(bào)地參與贊助公益事業(yè),幾乎不太可能。那么,就需要采取一些辦法來(lái)平衡雙方的需求,達(dá)到雙贏。目前來(lái)看,主要有以下幾種方式:

1.企業(yè)署名公益廣告。這種通過(guò)在電視公益廣告片尾打上贊助企業(yè)名稱(chēng)的方式,是最原始的也是最直接、最有效、最簡(jiǎn)單易行的對(duì)企業(yè)的一種回報(bào)方式。例如哈藥六廠的“愛(ài)心傳遞――幫媽媽洗腳篇”電視公益廣告,就是通過(guò)在片尾給哈藥六廠署名的方式給予企業(yè)回報(bào)。另如重慶電視臺(tái)的《公益廣告》,從2002年開(kāi)播至今,采用企業(yè)署名的方式給予企業(yè)回報(bào)。而這種結(jié)合方式,也逐漸演變成了我國(guó)公益廣告的主要形式,也是目前來(lái)說(shuō)相對(duì)純粹的一種公益廣告。

2.融入商業(yè)因素的公益廣告。這種通過(guò)在公益廣告內(nèi)容中找到和企業(yè)產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行宣傳的公益廣告,兼顧了廣告主的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)公眾的社會(huì)利益,也比較容易得到廣告主和公眾的認(rèn)可。比如2000年7月,創(chuàng)維彩電在高考之際,播出的一系列公益廣告,核心文案在電視媒體上進(jìn)行滾動(dòng)字幕播出,內(nèi)容是:“在今年,安徽有7萬(wàn)考生即將參加中高考。他們是您或鄰居家的孩子。他們正在進(jìn)行緊張的考前沖刺!為了不影響孩子們的休息和學(xué)習(xí),請(qǐng)您在看電視的時(shí)候把音量調(diào)小點(diǎn),即使是收看健康的創(chuàng)維彩電也不要例外!”此次公益廣告的投放和其他幾個(gè)措施的配合,有效化解了創(chuàng)維彩電當(dāng)時(shí)在安徽面臨的一個(gè)信譽(yù)危機(jī)事件,成為危機(jī)公關(guān)的一個(gè)成功案例。融入商業(yè)因素的公益廣告,嚴(yán)格意義上說(shuō)不完全屬于公益廣告,有人將之稱(chēng)為“半公益廣告”。

3.融入公益因素的商業(yè)廣告。這種通過(guò)在廣告中提倡一些公益性的活動(dòng),或者是承諾、宣揚(yáng)企業(yè)自身的一些公益性活動(dòng)的廣告,其在本質(zhì)上完全屬于商業(yè)類(lèi)廣告。

比如農(nóng)夫山泉著名的“一瓶水,一分錢(qián)”公益行動(dòng)。雖然這種廣告實(shí)際是商業(yè)廣告,但是由于它和企業(yè)實(shí)際的公益活動(dòng)相結(jié)合,農(nóng)夫山泉沒(méi)有以企業(yè)的名義,而是代表消費(fèi)者來(lái)支持公益事業(yè),迎合了消費(fèi)者的心理需求,使消費(fèi)者也參與到了企業(yè)的公益事業(yè)中來(lái),弱化了廣告中的商業(yè)味道,收到了良好的廣告效果,農(nóng)夫山泉也贏得了相當(dāng)豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。

電視公益廣告利用各種方式,給予了企業(yè)實(shí)現(xiàn)回報(bào)社會(huì)良好愿望的一個(gè)機(jī)會(huì),塑造了企業(yè)熱心公益事業(yè)的良好形象,增加了公眾對(duì)這些企業(yè)的好感,提升了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,間接地為企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益的回報(bào)。同時(shí),由于企業(yè)的積極參與,也解決了電視臺(tái)在公益廣告制作經(jīng)費(fèi)上不足的一個(gè)困境。

由企業(yè)制作或者贊助的電視公益廣告呈現(xiàn)出一定的商業(yè)化特征,是我國(guó)現(xiàn)階段公益廣告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。我們應(yīng)該正確面對(duì)公益廣告的商業(yè)性,尊重公益廣告發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,借鑒國(guó)際上公益廣告發(fā)展運(yùn)作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),對(duì)其加以完善的管理和正確的引導(dǎo),做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏,確保我國(guó)電視公益廣告健康可持續(xù)地發(fā)展。

注釋:

①陳輝興:《孕育?發(fā)軔?成長(zhǎng)?繁榮――中國(guó)電視公益廣告三十年》,《傳媒》,2008年第7期

第2篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

【摘要】希望求學(xué)網(wǎng)整理的新聞傳播論文：我國(guó)手機(jī)廣告特性與發(fā)展路徑能夠給您帶來(lái)一些靈感。

摘 要：3G技術(shù)的日新月異，手機(jī)從一種簡(jiǎn)單的通訊工具發(fā)展成一種新型媒介。手機(jī)廣告也顯現(xiàn)出了十分突出的優(yōu)勢(shì)。本文力圖通過(guò)對(duì)手機(jī)廣告特性分析，審視現(xiàn)狀，展望未來(lái)，找到符合國(guó)情的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀;特點(diǎn);路徑;

目前社會(huì)人們出門(mén)在外，大多都會(huì)隨身攜帶手機(jī)，手機(jī)早已成為日常生活中的一部分。而社會(huì)上的各種商業(yè)廣告也早已滲透到人們生活的各個(gè)角落里，在此情景之下，擁有如此龐大客戶(hù)群體的手機(jī)媒體成為一匹黑馬，成功吸引到了各大廣告主的注意，廣告主們都希望能用最低成本獲得最大收益，手機(jī)與用戶(hù)之間的緊密聯(lián)系，使得廣告信息的傳播更為直接親密，用戶(hù)的喜好興趣也可以通過(guò)手機(jī)廣告反饋給運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)的交互特性，使其擺脫了傳統(tǒng)媒體單向的信息傳播模式，做到了信息的互動(dòng)傳播，用戶(hù)的偏好可以通過(guò)互動(dòng)反饋給移動(dòng)通訊

運(yùn)營(yíng)商，“廣告主可以利用數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)廣告信息的精準(zhǔn)投放，避免了傳統(tǒng)媒體廣告必須以高覆蓋率來(lái)保證高回應(yīng)率的不足，的效果也可以通過(guò)互動(dòng)的跟蹤統(tǒng)計(jì)得到評(píng)估。[1]”但也因?yàn)閭鞑シ奖?，出現(xiàn)了很多惡性傳播信息，不易控制。

一、我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

手機(jī)廣告實(shí)際上也就是網(wǎng)絡(luò)廣告的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告即在線廣告，是以網(wǎng)絡(luò)為載體，用多媒體方式在網(wǎng)絡(luò)上商業(yè)廣告，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分迅速。走在街上隨處可見(jiàn)的到處鋪天蓋地的手機(jī)廣告應(yīng)接不暇，現(xiàn)在早已是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。

從全球范圍來(lái)看，手機(jī)廣告是一種快速成長(zhǎng)期的廣告業(yè)務(wù)，廣告投放商們?cè)缫堰z失到手機(jī)這種新型媒介形式背后隱藏的廣告價(jià)值。從我國(guó)來(lái)看，2006年3月中國(guó)移動(dòng)與飛拓?zé)o限搭建了手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，掀開(kāi)了手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的篇章，中國(guó)聯(lián)通立即跟上，從此開(kāi)始了我國(guó)廣告媒介的新領(lǐng)域發(fā)展。如今中國(guó)廣告市場(chǎng)也越做越大，手機(jī)廣告這種新興媒介早已經(jīng)給我們展示了它后起之秀的實(shí)力。

在我國(guó)，手機(jī)廣告主要有兩種形式，也就是短信廣告和網(wǎng)頁(yè)廣告。網(wǎng)頁(yè)廣告主要是在“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”及其他WAP站點(diǎn)，包含圖文、視頻、音樂(lè)等，用戶(hù)收到信息需要點(diǎn)擊或輸入網(wǎng)址才可登陸網(wǎng)站。短信廣告代表的推送式廣告則是我國(guó)手機(jī)廣告的主要形式，分為文字短信和多媒體彩信兩種，可以發(fā)送文字信息或是圖像聲音，能充分展現(xiàn)商家的產(chǎn)品內(nèi)容。但因?yàn)槌杀镜?，無(wú)監(jiān)管，所以垃圾短信泛濫成災(zāi)，用戶(hù)大多也對(duì)此感到厭惡。

目前我國(guó)手機(jī)行業(yè)還是缺乏成熟的采編體制和先進(jìn)完善的管理，手機(jī)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容也只不過(guò)是把紙媒或網(wǎng)絡(luò)上的資源搬到手機(jī)上，內(nèi)容形式上都較為單一死板，缺乏活力創(chuàng)新。雖然在國(guó)內(nèi)勢(shì)頭良好，但媒體用戶(hù)資源有限，在媒體、受眾與廣告主之間很難形成良性關(guān)系。

目前我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展有三大阻礙

首先，我們沒(méi)有一個(gè)成熟的管理體制。我們現(xiàn)存的體制中具有許多不確定因素，但我們沒(méi)有一個(gè)好的模式和系統(tǒng)來(lái)管理，市場(chǎng)還需要時(shí)間來(lái)磨合，商業(yè)模式是我們的最大問(wèn)題。

其次，監(jiān)管部門(mén)未能提供全國(guó)通用的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)治理不同手機(jī)廣告，各種形態(tài)的廣告和手機(jī)之間并未能兼容，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)造成了影響。

第三，資費(fèi)不菲。對(duì)大多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用像WAP等業(yè)務(wù)所需的資費(fèi)偏高，用戶(hù)觀看手機(jī)廣告得不到想要的等價(jià)效果，甚至產(chǎn)生失望情緒。

二、手機(jī)廣告的特點(diǎn)

“中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展中心匡文波(2006)認(rèn)為，由于手機(jī)將服務(wù)功能、新聞功能、娛樂(lè)功能、經(jīng)濟(jì)功能集于一身，從而形成了一個(gè)新的大眾化媒體。”手機(jī)廣告作為一種新型媒介，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒體廣告相比，具有以下特點(diǎn)

(一)互動(dòng)性

手機(jī)廣告充分體現(xiàn)了個(gè)性化的需求，傳統(tǒng)媒體廣告盡管也提供了大量信息量，但有效傳播不甚理想，手機(jī)廣告則可以根據(jù)受眾自己的喜好，在頁(yè)面上選擇鏈接或只需要發(fā)送相應(yīng)代碼就能得到廣告。例如，在雜志上看到某款心儀的商品，用手機(jī)掃下附帶的二維碼，發(fā)送到相應(yīng)號(hào)碼，就可以獲得經(jīng)銷(xiāo)商贈(zèng)送的電子打折券。這種一對(duì)一的服務(wù)模式提高了受眾的自主地位，加強(qiáng)了彼此間的互動(dòng)，顯然是紙媒所無(wú)法提供的，手機(jī)傳播構(gòu)成了信息的互動(dòng)傳播，用戶(hù)可以獲得他們認(rèn)為有效的信息，廠商也能得到反饋。這種模式之下對(duì)手機(jī)廣告感興趣的受眾就不再被動(dòng)接受，而是可以做出回應(yīng)，這樣手機(jī)廣告帶來(lái)了電子商務(wù)，使得商業(yè)交易變得快速敏捷。

(二)定量化與定向性

眾所周知廣告界有一句名言：“我知道有一半的錢(qián)白花了，但不知道浪費(fèi)在哪兒了。”可見(jiàn)廣告主們對(duì)廣告也是又愛(ài)又恨，既愛(ài)廣告帶來(lái)的利潤(rùn)，又恨起不到效用的浪費(fèi)之處。傳統(tǒng)廣告只是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查獲得大致印象，制定廣告策略，很難去知道接受到廣告信息的具體人數(shù)，例如我們可以知道有多少人定了某份雜志，但注意到這則廣告的人數(shù)卻無(wú)法得知。美國(guó)學(xué)者唐?佩博斯曾說(shuō)：“一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的趨勢(shì)是對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的掌握，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的、有效的一對(duì)一關(guān)系的互動(dòng)交流。”可見(jiàn)一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終階段，也是我們夢(mèng)想的階段，相比起傳統(tǒng)媒體廣告的無(wú)區(qū)分，我們可以利用手機(jī)廣告來(lái)步步趨向于一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)的階段，有針對(duì)地對(duì)客戶(hù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和掌控，根據(jù)特定群體選擇個(gè)性化服務(wù)模式，也因?yàn)槔檬謾C(jī)廣告，客戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)獲得數(shù)據(jù)，這樣對(duì)廣告效果就會(huì)起到更好的評(píng)估。

(三)傳播面廣，內(nèi)容豐富

第3篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】《申報(bào)》 廣告 研究綜述

一、研究概況

創(chuàng)刊于1872年4月30日的《申報(bào)》是近代中國(guó)出版時(shí)間最長(zhǎng)、影響最大的一份報(bào)紙，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，人們將它作為中國(guó)新聞紙媒的代名詞?！渡陥?bào)》的宗旨是“行業(yè)營(yíng)生為計(jì)”，由英商創(chuàng)辦的《申報(bào)》堅(jiān)持這一前提，并以廣告作為報(bào)紙生存的堅(jiān)強(qiáng)后盾。應(yīng)該說(shuō)，《申報(bào)》當(dāng)時(shí)所處的環(huán)境還是相對(duì)自由的，自由的商業(yè)土壤滋養(yǎng)了廣告。正如鄒紅梅、王省民在《黑白世界的斑斕——20世紀(jì)初廣告表達(dá)形式分析》一文中所指出“其實(shí)早在20世紀(jì)初，《申報(bào)》廣告就在主題、表現(xiàn)方法方面做了很多嘗試，雖然只是黑白的兩色，給我們展示出來(lái)的卻是一個(gè)斑斕的廣告世界。”

筆者檢索在2009—2011年間發(fā)表在核心期刊上關(guān)于《申報(bào)》上廣告研究的相關(guān)文章共計(jì)32篇，較之前數(shù)量上有較大增加，可見(jiàn)，對(duì)《申報(bào)》的廣告研究受到學(xué)者較多的關(guān)注。

二、《申報(bào)》廣告研究的多重視角

梳理關(guān)于《申報(bào)》廣告的研究，筆者歸納出它們的主要研究視角和內(nèi)容有以下幾個(gè)方面：

1、女性主義視角

李蘭萍指出，清末民初《申報(bào)》女性商業(yè)廣告的特點(diǎn)是以男性為中心的優(yōu)勢(shì)意識(shí)形態(tài)與商品的需要相結(jié)合，共同塑造了廣告中的女性形象。這種形象隨著中國(guó)婦女地位的變遷而發(fā)生演變。①

張曉霞和顧東明則以《申報(bào)》中尋找走失婢女廣告為中心考察了晚清婢女的社會(huì)地位和生活狀況。他們?cè)趯?duì)《申報(bào)》1889年至1903年五年的尋找婢女廣告考察中發(fā)現(xiàn)，逃跑人口的增多，一方面是由于婢女忍受不了悲慘的境地及受虐的待遇，另一方面也說(shuō)明她們爭(zhēng)取自由的覺(jué)悟開(kāi)始不斷提高，她們沖破世俗的藩籬，開(kāi)始了反抗社會(huì)壓迫的道路，女性的覺(jué)醒，使她們成為社會(huì)歷史變革中不可忽視的力量。②

柳秀艷從美學(xué)的角度研究了女性參與的美術(shù)活動(dòng)。1912年至1926年間的《申報(bào)》出現(xiàn)的記載女性美術(shù)活動(dòng)形式包括廣告、報(bào)道、文章以及圖片，內(nèi)容涵蓋招生廣告、寫(xiě)生活動(dòng)、展覽會(huì)、美術(shù)圖集等方面。雖然當(dāng)時(shí)畫(huà)壇仍由男性掌控，但是女性群體已開(kāi)始重視潛能的開(kāi)發(fā)。③

李文瑾和都凌霄對(duì)《申報(bào)》廣告中的女性形象進(jìn)行了總結(jié)，他們采用了內(nèi)容分析法，發(fā)現(xiàn)女性廣告中占比例最大的是醫(yī)療醫(yī)藥類(lèi)廣告，其次是煙草類(lèi)和招生招聘以及書(shū)籍廣告。他們得出的結(jié)論是：“”對(duì)商業(yè)廣告女性形象帶來(lái)一定有限的影響，帶給婦女的解放也是有限的。另外女性形象被定為在順從、享樂(lè)、被觀賞并依賴(lài)于男性的坐標(biāo)之上。女性廣告符號(hào)化，消費(fèi)主義蔚然成風(fēng)。④

這些從女性視角出發(fā)研究《申報(bào)》中的女性廣告，體現(xiàn)了《申報(bào)》在改變婦女的生活方式、消費(fèi)觀念和人生理念、提升婦女社會(huì)地位方面扮演了重要角色。但是《申報(bào)》是資產(chǎn)階級(jí)的商業(yè)化報(bào)紙，消費(fèi)主義文化蔚然成風(fēng)，制約女性參加革命和政治活動(dòng)。

2、廣告分類(lèi)

楊燎原對(duì)1912-1919年《申報(bào)》的政治廣告研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)政治團(tuán)體和政府部門(mén)的廣告最多。政治廣告實(shí)際上是政治對(duì)廣告產(chǎn)生顯性影響的結(jié)果，具體表現(xiàn)在不同類(lèi)型的政治主體對(duì)于廣告的應(yīng)用上。⑤

姚巧玲從《申報(bào)》中尋找“新聞性廣告”，新聞性廣告作為現(xiàn)代廣告的一種操作手段，以新聞的文本寫(xiě)作或編排方式增加廣告的權(quán)重，具有獨(dú)特鮮明的現(xiàn)代氣息?！渡陥?bào)》在廣告文體的寫(xiě)作上借鑒新聞的寫(xiě)作手法和報(bào)道形式，講究?jī)?nèi)在的有力的說(shuō)服功效；在圖片運(yùn)用上，仿效新聞圖片的運(yùn)用，配有真實(shí)圖片，增加廣告可信度；在排版方式上，把產(chǎn)品、企業(yè)新聞和廣告混合編排，這些新聞手法在當(dāng)時(shí)的《申報(bào)》中運(yùn)用得較為嫻熟。⑥

池麗君分析了1933年《申報(bào)》副刊《申報(bào)·自由談》的廣告，剖析在新舊文化、中西文化交融匯合時(shí)期中國(guó)人的心態(tài)及當(dāng)時(shí)的社會(huì)生活狀態(tài)。從文言文的廣告到部分的現(xiàn)代白話文廣告至極個(gè)別的英文廣告，形成了廣告語(yǔ)言的一個(gè)三級(jí)金字塔式階梯。處于頂層的是以為數(shù)不多的高級(jí)知識(shí)分子為廣告對(duì)象的，而底層的廣告則是面對(duì)平民百姓，揭示了中國(guó)當(dāng)時(shí)社會(huì)文化發(fā)展不平衡的真實(shí)狀況。而《申報(bào)·自由談》上的這些分類(lèi)廣告都是以個(gè)人或某個(gè)社會(huì)團(tuán)體名義刊登的，所有的分類(lèi)廣告面向的是整個(gè)社會(huì)群體，表明了當(dāng)時(shí)的上海市民已經(jīng)具有了現(xiàn)代意義上的公眾意識(shí)。⑦

董陸璐從法學(xué)角度通過(guò)對(duì)《申報(bào)》刊登的民國(guó)初期的法律廣告進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)律師廣告體現(xiàn)了律師對(duì)自身形象的積極塑造。法律書(shū)籍廣告不僅起到了宣傳法律的作用，還與當(dāng)時(shí)的政治環(huán)境緊密聯(lián)系，體現(xiàn)了民眾期盼法律救國(guó)、國(guó)家富強(qiáng)的心態(tài)。法政學(xué)校的招生廣告反映了民眾對(duì)法律職業(yè)態(tài)度的轉(zhuǎn)變與當(dāng)時(shí)學(xué)習(xí)法律的熱潮。這些對(duì)研究中國(guó)法律文化都起到了重要的作用。⑧

王萍從降價(jià)促銷(xiāo)、廣告語(yǔ)特點(diǎn)、打運(yùn)動(dòng)旗號(hào)、提倡國(guó)貨四個(gè)方面研究了1930年《申報(bào)》上服飾類(lèi)廣告，以便于讀者對(duì)當(dāng)時(shí)上海乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)、生活現(xiàn)狀有更深層次的了解。⑨

這些從政治、文化、法律或社會(huì)生活等多個(gè)視角，對(duì)《申報(bào)》的廣告先進(jìn)行分類(lèi)研究，從側(cè)面反映出當(dāng)時(shí)社會(huì)各個(gè)方面發(fā)展?fàn)顩r，也反映了當(dāng)時(shí)人民的生活現(xiàn)狀和消費(fèi)理念，為對(duì)其進(jìn)行深入研究提供了史料和素材。

3、廣告?zhèn)€案

第4篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：唐代；詩(shī)歌；詩(shī)人；商業(yè)；廣告

唐代是我國(guó)歷史上的一個(gè)偉大朝代，以其包容的政治姿態(tài)、繁榮的經(jīng)濟(jì)開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)鼎盛朝代的新氣象?；谔拼?jīng)濟(jì)的空前發(fā)展，為人文藝術(shù)的迅速發(fā)展構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而在詩(shī)、書(shū)、畫(huà)等各領(lǐng)域涌現(xiàn)了大批名家。尤其是唐詩(shī)名家開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)詩(shī)歌的黃金時(shí)代，吸引了當(dāng)時(shí)以及后來(lái)眾多的敬仰者和研究者對(duì)其進(jìn)行不斷的研究和探索。但縱觀這些理論研究，筆者發(fā)現(xiàn)，前人對(duì)唐詩(shī)的研究視角多聚焦于詩(shī)歌的美學(xué)、文學(xué)及政治層面，而較少有學(xué)者從學(xué)科融合的角度尤其從藝術(shù)設(shè)計(jì)的層面來(lái)深入研究唐代詩(shī)歌的廣告現(xiàn)象。本文即創(chuàng)新的從此角度出發(fā)，對(duì)唐詩(shī)①中存在的大量廣告進(jìn)行梳理和分析，以期為唐詩(shī)的研究以及現(xiàn)代廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)一份綿薄之力。

一、唐代詩(shī)歌中廣告現(xiàn)象盛行的背景研究

1.唐代政治思想的開(kāi)放性及經(jīng)濟(jì)的繁榮為詩(shī)歌廣告的興起奠定了堅(jiān)實(shí)的基石。唐代的統(tǒng)治者在國(guó)家政治大統(tǒng)一、經(jīng)濟(jì)繁榮的全新氣象下，以一種開(kāi)放包容的政治姿態(tài)吸引和接收著當(dāng)時(shí)世界各民族宗教文化、習(xí)俗的影響，形成了開(kāi)放、多種思想文化并存的國(guó)際政治文化局面。這種多元文化并存、政治思想的自由開(kāi)放必然會(huì)為當(dāng)時(shí)文人藝術(shù)家創(chuàng)新意識(shí)的發(fā)展及自由創(chuàng)作提供必要契機(jī)；兼之商業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速繁榮也為詩(shī)歌廣告的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2.唐代士商關(guān)系的改變和重組為詩(shī)歌廣告的發(fā)展鋪平了道路。首先，隨著重農(nóng)輕商觀念的逐漸瓦解，唐代商人這一群體逐漸發(fā)展壯大，唐詩(shī)中關(guān)注商人的作品也日漸增多。唐代是士商關(guān)系發(fā)生變化的重要時(shí)期，尤其在中唐以后，出現(xiàn)了大量描寫(xiě)商人的詩(shī)作，商人已從前代文學(xué)中的“龍?zhí)住?，一躍而成為唐代文學(xué)中的“配角”,個(gè)別時(shí)候還成了“主角”。②充分表明商人這一社會(huì)群體已真正進(jìn)入詩(shī)人視野，開(kāi)始成為詩(shī)人關(guān)注和描繪的對(duì)象之一。其次，唐代詩(shī)人商業(yè)意識(shí)逐步加強(qiáng)，在詩(shī)人關(guān)注商人這一群體的過(guò)程中，也慢慢受到商人潛移默化的影響。商人不知不覺(jué)成為詩(shī)人的日常行為參照系，激發(fā)了詩(shī)人的商業(yè)潛能，詩(shī)人在日常生活中也表現(xiàn)出良好的廣告意識(shí)、交換意識(shí)，出現(xiàn)不少巧妙的商業(yè)行為。詩(shī)人在商人行為的參照和啟發(fā)下，不斷向商業(yè)靠攏。③詩(shī)人的商業(yè)意識(shí)集中體現(xiàn)在詩(shī)歌中廣告意識(shí)的加強(qiáng)以及詩(shī)人自我推銷(xiāo)廣告意識(shí)的增加。如出現(xiàn)了具有典型廣告促銷(xiāo)特點(diǎn)的詩(shī)作，唐代不少詩(shī)人還善于利用各種巧妙的商業(yè)手段來(lái)推銷(xiāo)自己，以提高自己的知名度。3.唐代商業(yè)廣告形式的多樣性為詩(shī)歌廣告的發(fā)展開(kāi)辟了創(chuàng)新的土壤。唐代長(zhǎng)安商品市場(chǎng)體系迅速發(fā)育，由最早的坊市制發(fā)展到各種新興的集市，大量商鋪應(yīng)運(yùn)而生，各行業(yè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。商家們?yōu)榱嗽诩ち腋?jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中獲得更大的利潤(rùn)，競(jìng)相采取各種豐富的、獨(dú)特的商業(yè)廣告及促銷(xiāo)手段來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。唐代的市場(chǎng)上出現(xiàn)了諸如楹聯(lián)廣告、旗幟廣告、銘文廣告、商標(biāo)廣告、叫賣(mài)廣告、器皿廣告、人員促銷(xiāo)（當(dāng)壚女子、酒妓）、免費(fèi)品嘗等眾多的廣告形式和促銷(xiāo)手段及行為，這些豐富多彩的廣告宣傳形式和促銷(xiāo)手段為詩(shī)歌廣告的產(chǎn)生和發(fā)展開(kāi)辟了創(chuàng)新的土壤。

二、唐代詩(shī)歌廣告的分類(lèi)研究

唐代詩(shī)人們身處大唐盛世，個(gè)性獨(dú)立、勇于創(chuàng)新，分別從不同層面向社會(huì)大眾傳達(dá)自己的思想和情感，創(chuàng)造了內(nèi)容豐富的詩(shī)歌廣告文化。1.人物廣告詩(shī)人物廣告詩(shī)的描寫(xiě)對(duì)象上有達(dá)官貴族，下至平民百姓，這些詩(shī)歌對(duì)人物的肖像、語(yǔ)言、行為、心理等方面進(jìn)行了細(xì)致的描繪。雖然這些詩(shī)歌大多通過(guò)言此人物而表它意，但其中有些詩(shī)作對(duì)所描繪的人物進(jìn)行了巧妙的廣告宣傳，于無(wú)形中提高了所描繪對(duì)象的知名度和美譽(yù)度，有些詩(shī)作甚至達(dá)到了很好的廣告推銷(xiāo)目的。杜甫詩(shī)作《丹青引贈(zèng)曹將軍霸》《韋諷錄事宅觀曹將軍畫(huà)馬圖》將一位畫(huà)藝超群的畫(huà)馬大師全方位地展現(xiàn)在人們的面前。李白在《與韓荊州書(shū)》中有一段具有典型自我推銷(xiāo)的介紹：“十五好劍術(shù)，遍干諸侯。三十成文章，歷抵卿相。雖長(zhǎng)不滿(mǎn)七尺，而心雄萬(wàn)夫?！碧拼€有兩個(gè)群體備受詩(shī)人關(guān)注，一是商人，另一群體是處于社會(huì)最底層的。劉禹錫《賈客詞》、張籍《賈客樂(lè)》、姚合《莊居野行》、元稹《估客樂(lè)》、高僧拾得《銀星釘秤衡》，李白、杜甫、白居易、楊凌、劉言史等詩(shī)人的詩(shī)作都對(duì)商人群體的生活狀態(tài)做了全面的廣告宣傳和報(bào)道。崔涯描繪的詩(shī)作是人物廣告詩(shī)的代表之一，《云溪友議》記載，詩(shī)人崔涯：“每題一詩(shī)于肆，無(wú)不誦之于衢路。譽(yù)之則車(chē)馬繼來(lái)；毀之則杯盤(pán)失措?！雹艽扪臑槔疃硕怂鞯摹冻袄疃硕恕肥且皇拙哂械湫屯其N(xiāo)目的的廣告詩(shī)，僅僅一首短詩(shī)使李端端的生意由門(mén)前寂靜可羅雀戲劇性地轉(zhuǎn)變?yōu)檐?chē)水馬龍，可見(jiàn)崔涯詩(shī)的廣告效果是非常不錯(cuò)的。2.山水廣告詩(shī)唐代有大量山水名詩(shī)，是詩(shī)人對(duì)山水、城市的真實(shí)寫(xiě)照，不僅抒發(fā)個(gè)人情感、展示獨(dú)特風(fēng)貌，且已成為該地著名城市文化名片及設(shè)計(jì)巧妙的廣告佳作，流傳至今。江西廬山是一座歷史悠久的文化名山，千百年來(lái)，無(wú)數(shù)文人騷客留下了四千多首膾炙人口的篇章，尤以唐代詩(shī)作為最。詩(shī)人李白五次游歷廬山，創(chuàng)作了十四首關(guān)于廬山的名作，《望廬山瀑布》是其中之冠，通過(guò)夸張、新奇的藝術(shù)手法將廬山豐富多彩、雄偉瑰麗的形象推廣到世人面前，給人留下深刻的印象；而白居易的《大林寺桃花》一詩(shī)，造就了廬山另一處名勝———花徑；唐代其他著名詩(shī)人如元稹、孟浩然、張九齡、徐凝、張繼、孫魴等也寄情于景，對(duì)廬山進(jìn)行了三維一體的藝術(shù)刻畫(huà)。正是有了這些具有強(qiáng)烈廣告推銷(xiāo)特點(diǎn)的詩(shī)作流傳至今，廬山才能成功打造成為世界聞名的文化名山之一。其他諸如蘇州、黃鶴樓、岳陽(yáng)樓、鄱陽(yáng)湖、三峽等著名山水、城市都有不少詩(shī)人們的詩(shī)詞，這些詩(shī)篇無(wú)一不成為該地最好的廣告名片，更為這些地方譽(yù)滿(mǎn)天下起到了很好的廣告推介作用，并成為老幼皆知的經(jīng)典佳作而經(jīng)久流傳。3.物品廣告詩(shī)（1）酒旗。唐代酒樓眾多，商家為了招攬生意，開(kāi)始有意識(shí)地利用不同的招牌來(lái)吸引消費(fèi)者，尤以懸掛在醒目之處的帶有不同商家特色的酒旗為最。因此，酒旗廣告在唐代非常盛行，在唐詩(shī)中也有大量記載酒旗的詩(shī)作。如白居易《杭州望春》《楊柳枝詞八首》（之四）、皮日休的《酒中十詠•酒旗》中描繪的是“青旗”；韋應(yīng)物的《酒肆行》寫(xiě)了“銀題彩幟”；杜牧《入茶山下題水口草市絕句》《江南春》以及皮日休的《酒中十詠•酒旗》則刻畫(huà)了酒旗作用和傳播的內(nèi)容。其他詩(shī)人如李商隱、劉禹錫、陸龜蒙、李紳等人的作品中都有對(duì)酒旗的描述，酒旗詩(shī)作是深度呈現(xiàn)當(dāng)時(shí)唐代商業(yè)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)習(xí)俗的廣告詩(shī)作。（2）酒。酒不離詩(shī)在唐代成為文人騷客們創(chuàng)作時(shí)常見(jiàn)之景。李白研究專(zhuān)家葛景春教授曾發(fā)表文章“李白與唐代酒文化”。文中指出唐代詩(shī)人李白、杜甫的飲酒詩(shī)多達(dá)百分之三十幾，白居易的飲酒詩(shī)也在三分之一以上。⑤這一統(tǒng)計(jì)說(shuō)明酒在唐詩(shī)中的重要性，有些飲酒詩(shī)甚至已成為該品牌酒暢銷(xiāo)千年的廣告佳作。王翰《涼州詞》中詩(shī)“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。醉臥沙場(chǎng)君莫笑，古來(lái)征戰(zhàn)幾人回？”賦予了葡萄美酒豪氣沖天的壯美畫(huà)面，猶如美國(guó)著名品牌萬(wàn)寶路所塑造的豪氣牛仔、壯麗風(fēng)光的經(jīng)典場(chǎng)景；李白《客中行》前兩句“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來(lái)琥珀光”，對(duì)蘭陵美酒色、香、味、質(zhì)地進(jìn)行了生動(dòng)的描繪；米春因杜甫《撥悶（一作贈(zèng)嚴(yán)二別駕）》詩(shī)中“聞道云安米春，才傾一盞即醺人。”而揚(yáng)名四海；新豐酒因王維的《少年行四首》暢銷(xiāo)；梨花春也由白居易一詩(shī)《杭州春望》而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。杜牧的《清明》由于杏花村地址的不確定性，讓眾多城市加入了杏花村酒冠名權(quán)的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，由此可見(jiàn)著名詩(shī)人創(chuàng)作的酒廣告詩(shī)作所帶來(lái)的巨大影響力和商業(yè)價(jià)值。（3）瓷器。由于唐朝制瓷技術(shù)的提高，無(wú)論瓷器的品種還是造型式樣等都有了質(zhì)的飛越，全國(guó)各地瓷窯興起，逐漸形成了南青北白的制瓷格局，與瓷器有關(guān)的詩(shī)作也日漸增多。如陸龜蒙《秘色越器》一句“九秋風(fēng)露越窯開(kāi)，奪得千峰翠色來(lái)”，成為越窯瓷器最佳代言廣告；杜甫的《又于韋處乞大邑瓷碗》一詩(shī)用簡(jiǎn)潔、精煉的詩(shī)句推銷(xiāo)了四川大邑白瓷。蕭湘先生在《試論唐代瓷器上的廣告文化》一文中介紹了眾多瓷器廣告，其中代表作即為一件長(zhǎng)沙窯青釉詩(shī)詞壺，上撰刻一首五言廣告詩(shī)“買(mǎi)人心惆悵，賣(mài)人心不安。題詩(shī)安瓶上，將與買(mǎi)人看”。⑥這是一首推銷(xiāo)瓷器、刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)且具有強(qiáng)烈廣告特點(diǎn)的廣告詩(shī)。4.商家廣告詩(shī)唐詩(shī)中有不少關(guān)于商家的廣告詩(shī)，大多描繪了商家的經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。如王績(jī)《題酒店壁》“昨夜瓶始盡，今朝甕即開(kāi)。夢(mèng)中占?jí)袅T，還向酒家來(lái)”；《過(guò)酒家五首》之一“洛陽(yáng)無(wú)大宅，長(zhǎng)安乏主人。黃金銷(xiāo)未盡，只為酒家貧”；之五“有客須教飲，無(wú)錢(qián)可別沽。來(lái)時(shí)長(zhǎng)道貰，慚愧酒家胡”，是兩首典型的酒肆題壁詩(shī)。唐代酒肆為了招攬生意，開(kāi)始有意識(shí)地考慮到名人效應(yīng)以及消費(fèi)者推崇名人的從眾心理，于店內(nèi)專(zhuān)門(mén)設(shè)置一些刷白的墻壁或詩(shī)板供詩(shī)人在飲酒作樂(lè)詩(shī)興大發(fā)時(shí)題詩(shī)。這些酒家題壁詩(shī)大多是詩(shī)人們即興創(chuàng)作，有些具有明顯的主觀廣告意識(shí)，有些雖沒(méi)有，但仍有很好的廣告宣傳效果。眾多著名詩(shī)人題詩(shī)于店內(nèi)，名人效應(yīng)無(wú)形中成為商家最有力的廣告宣傳，給商家?guī)?lái)高利益。李白《金陵酒肆留別》、元稹《雪后宿同軌店，上法護(hù)寺鐘樓望月》、羅隱《江邊有寄》等詩(shī)都有對(duì)商家的藝術(shù)宣傳。

三、唐代詩(shī)歌廣告的特點(diǎn)研究

第5篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

［關(guān)鍵詞］ 隱性廣告；植（置）入式廣告；影視作品

現(xiàn)代社會(huì)，廣告無(wú)所不在，就像影子一樣“伴隨”在人們的左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人每天要接觸到大約3 000條的廣告信息。當(dāng)海量廣告瘋狂涌現(xiàn)時(shí)，人們也日漸抵觸，廣告效果衰退。美國(guó)著名商人約翰?華納梅克曾經(jīng)說(shuō)，在我所投入的廣告費(fèi)中，至少有一半是浪費(fèi)了。因此一種新的廣告運(yùn)作模式——隱性廣告誕生了。

隱性廣告又稱(chēng)植（置）入式廣告(Product Placement)，即將商品或其代表性的視覺(jué)符號(hào)、品牌工具或服務(wù)商標(biāo)甚至服務(wù)內(nèi)容有策略性地融入至媒體內(nèi)容當(dāng)中，成為內(nèi)容的一部分，讓觀眾留下對(duì)商品的品牌印象，進(jìn)而在播出媒體外的市場(chǎng)中達(dá)到行銷(xiāo)商品的目的。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)(Product PlacementMarketing)。簡(jiǎn)單地講，它是以一種非廣告形式將產(chǎn)品信息不知不覺(jué)地傳遞給觀眾，以達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播境界。

一、影視劇中隱性廣告的發(fā)展概述

電影、電視是20世紀(jì)最具影響力的一種大眾文化，它們以豐富多彩的形式反映著人類(lèi)社會(huì)生活和內(nèi)心世界，以最形象、最生動(dòng)的方式切入到尋常百姓家，成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳。世界上最早的電影置入式廣告出現(xiàn)在1951年《非洲皇后號(hào)》(The African Queen)中，男女主角有暢飲戈登杜松子酒的鏡頭及其商標(biāo)。而1982年《外星人》是電影隱性廣告發(fā)展的里程碑，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。此后影視作品中的隱性廣告越來(lái)越受到世人關(guān)注。

我國(guó)的電影隱性廣告起步較晚,1990年前后《編輯部的故事》首次采用類(lèi)似植入廣告的表現(xiàn)形式。隨著中國(guó)影視的發(fā)展，隱性廣告得到了長(zhǎng)足的發(fā)展?！稕](méi)完沒(méi)了》首開(kāi)電影隱性廣告的先河。之后，《少林足球》中有三菱車(chē)的出現(xiàn)；《無(wú)間道》中有VISA、東芝電視、摩托羅拉、凌志等品牌現(xiàn)身。2004年賀歲片《手機(jī)》刮起我國(guó)電影隱性廣告的狂潮，片中摩托羅拉手機(jī)的鈴聲響遍大街小巷?！短煜聼o(wú)賊》更是把電影隱性廣告發(fā)揮到極致，嵌入的隱性廣告品牌達(dá)到14個(gè)。中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也大量植入商業(yè)廣告?？傊?，影視劇中的“隱性廣告正以‘不可擋之勢(shì)’和‘日漸其新其貌’沖著業(yè)界”。

二、隱性廣告的法律缺陷

植入廣告在影視作品中的普遍，這是時(shí)代和社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。但我國(guó)在這個(gè)領(lǐng)域的管理是一個(gè)空白，現(xiàn)行法律也存在著規(guī)范漏洞和盲點(diǎn)。

（一）影視劇中隱性廣告的“隱蔽性”與法律規(guī)定中廣告的“可識(shí)別性”產(chǎn)生沖突

《廣告法》第2條規(guī)定：“本法所稱(chēng)廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。《廣告法》第13條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式廣告。通過(guò)大眾傳播媒介的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解?！稄V告法》明確規(guī)定廣告應(yīng)當(dāng)具備可識(shí)別性，所謂“可識(shí)別性”，指的是廣告應(yīng)當(dāng)與非廣告信息相區(qū)別。

作為新興的廣告方式，植入式廣告與以往的廣告最大的區(qū)別在于——從顯形轉(zhuǎn)變?yōu)殡[性。不再通過(guò)傳統(tǒng)的直白訴求模式喚起受眾，而是通過(guò)精心策劃將產(chǎn)品或者品牌安排到電影的某個(gè)情節(jié)當(dāng)中，使它們成為電影故事情節(jié)的重要組成部分，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形式潛入觀眾視野，輕而易舉地突破受眾的心理防線。比如在影片《手機(jī)》中，角色所使用摩托羅拉手機(jī)，和男主角到哪里都開(kāi)著的寶馬汽車(chē)，無(wú)所不在的它們是廣告？是陪襯的道具、背景？還是故事情節(jié)？觀眾顯然無(wú)法明顯區(qū)分。

嚴(yán)格地講，影視劇中的隱形廣告并不具備我國(guó)廣告法所規(guī)定的“可識(shí)別性”，因而這種廣告形式目前在國(guó)內(nèi)是沒(méi)有合法地位的?，F(xiàn)行廣告法對(duì)影視隱性廣告不具有法律的約束效力，同樣也缺少了相應(yīng)的法律支持。無(wú)論是植入廣告還是軟廣告，這些說(shuō)法在我國(guó)廣告法中都沒(méi)有嚴(yán)格界定。影視劇中給某商品或商標(biāo)一個(gè)鏡頭，只是我們主觀判斷它是廣告，廣告法只對(duì)商業(yè)廣告起作用，沒(méi)有法律依據(jù)來(lái)判斷。完全可以推諉說(shuō)是出于藝術(shù)創(chuàng)作需要，因?yàn)椴](méi)有介紹產(chǎn)品信息，原因倒也冠冕堂皇。如果出現(xiàn)產(chǎn)品推介廣告語(yǔ)，可視為廣告法之廣告。但只要不惡性貶低其他同類(lèi)商品，也沒(méi)有違法之嫌。就算有違法行為，由于我國(guó)廣告法沒(méi)有相關(guān)的操作細(xì)則，對(duì)很多違法行為沒(méi)有現(xiàn)實(shí)的處罰方式；而且往往是不告不管。如果不進(jìn)行完善，將有越來(lái)越多的法律球。

（二）影視劇中隱性廣告的不可選擇性與民法的公平自愿原則的沖突

公平自愿是民法領(lǐng)域的基本原則，是民法的精髓。在法治社會(huì)里，我們要求所有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都要遵循這一基本原則。這一原則體現(xiàn)在廣告投放領(lǐng)域，就是廣告主有依法廣告的權(quán)利和自由，而廣大受眾也有選擇看或不看權(quán)利。在傳統(tǒng)的廣告是在影視劇的間隙插播廣告，如果人們沒(méi)有興趣可以選擇換臺(tái)，絲毫不影響欣賞劇情。

而隱形廣告則不然，因?yàn)楦鷦∏闇喨灰惑w、不可拆分，人們就沒(méi)得選擇，看電視電影就必須接受廣告的轟炸。比如2010年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中，小品《五十塊錢(qián)》里，那賣(mài)包子的兩口子戴著“魯花”花生油的圍裙；劉謙變撲克魔術(shù)時(shí)，劉大魔術(shù)師還喝了一口“匯源”果汁并特地把‘匯源’兩字說(shuō)出來(lái)。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)如今是中國(guó)人過(guò)年年俗中不可或缺的一部分，全中國(guó)絕大多數(shù)的老百姓到年三十必看春晚，那也就意味著老百姓看廣告沒(méi)商量。在愛(ài)情大片《非誠(chéng)勿擾》中，秦奮喝酒結(jié)賬時(shí)，特寫(xiě)鏡頭聚焦“招商銀行”，我們?cè)谛蕾p劇情的同時(shí)，也被迫接受了廣告。

（三）影視劇中的隱形廣告有可能與法律公序良俗規(guī)定存在沖突

民法領(lǐng)域有著一個(gè)基本原則，就是“不違背社會(huì)公共道德及善良風(fēng)俗”，簡(jiǎn)稱(chēng)公序良俗。我們中華民族的優(yōu)秀道德和善良風(fēng)俗有很多，比如勤儉節(jié)約，不奢侈腐化，遵紀(jì)守法、尊重逝者敬畏死亡等。

優(yōu)秀的影視劇作品，應(yīng)該弘揚(yáng)社會(huì)主義精神文明，有著向上意義及進(jìn)取精神，這是我們對(duì)于藝術(shù)性的要求。廣告究竟能不能脫離商業(yè)的外殼，以一種藝術(shù)的形式和影視劇融為一體？北師大藝術(shù)系教授周星表示：?jiǎn)螐乃囆g(shù)上講，電影欣賞是觀眾對(duì)審美的追求，是人們超越了物質(zhì)層面的情感升華，片中的廣告依然是一種物質(zhì)上的宣傳。這種倒錯(cuò)的審美關(guān)系，必定會(huì)影響電影本身的藝術(shù)性。甚至有編劇抱怨說(shuō)“如今的編劇不是考慮人物性格塑造，而是考慮怎么在電影中塞進(jìn)更多的廣告?！?/p>

比如《天下無(wú)賊》火車(chē)站一場(chǎng)，盜竊團(tuán)手上舉著印有“淘寶網(wǎng)”字樣的小旗，這可能給淘寶網(wǎng)帶來(lái)不良影響?！洞笸蟆吩岫Y一場(chǎng)中，死人的眼睛也要放入鏡片。在中國(guó)文化視死亡為莊肅的背景下，這種安排會(huì)被認(rèn)為是很不道德的。在災(zāi)難片《唐山大地震》有一段是徐帆和孩子吃火鍋的情節(jié)，但是鏡頭卻特別關(guān)注喝的“劍南春”酒，極大地削弱了影片的悲傷氛圍。此外，李晨外出闖蕩回唐山后，穿Kappa羽絨服開(kāi)是寶馬車(chē)，也似乎有驕奢之嫌。2010年電影《杜拉拉升職記》中，植入廣告包括Gucci古奇、Dior迪奧、Chloe科洛伊、Chanel夏奈爾、OZZO歐尼邇、COGI高姿、Rado雷達(dá)等等讓普通老百姓望塵莫及的奢華品牌，再度將植入性廣告推上了風(fēng)口浪尖。

三、影視劇中隱性廣告的立法及監(jiān)管法律建議

影視劇中的隱形廣告作為一種大眾化的廣告?zhèn)鞑シ绞?，具有廣闊的發(fā)展空間，是廣告發(fā)展的重要組成部分。我們應(yīng)當(dāng)了解、關(guān)注它，并在法律上給予合理引導(dǎo)和規(guī)范。筆者認(rèn)為，影視劇隱性廣告應(yīng)當(dāng)納入廣告法監(jiān)管范疇，但要考慮到影視媒介與隱性廣告的特性，因地制宜，量體裁衣，進(jìn)行不斷探索和創(chuàng)新。為此，筆者提出以下幾點(diǎn)建議：

1.修訂原有的廣告立法，新增隱性廣告的針對(duì)性條款。我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》是1995年實(shí)施的，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了16年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)都已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這部法律的某些條文明顯滯后于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)前應(yīng)當(dāng)盡快修訂完善《廣告法》，出臺(tái)隱性廣告的實(shí)施細(xì)則，將隱性廣告納入法律規(guī)制范疇。要提高法律的科學(xué)性、前瞻性和可操作性，對(duì)隱性廣告特別是影視劇作品中的隱性廣告的界定、審查、、責(zé)任等方面都作出明確而具體的規(guī)定，建立隱性廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。這樣才能進(jìn)一步規(guī)范目前中國(guó)電影隱性廣告的運(yùn)作，為中國(guó)電影隱性廣告的戰(zhàn)略發(fā)展提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

2.建立并完善隱性廣告審查制度。明確廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者與影視制作公司、導(dǎo)演的在廣告過(guò)程中法律責(zé)任，在影視劇隱性廣告領(lǐng)域增加承擔(dān)連帶責(zé)任的人員范圍。對(duì)于參演的主要演員，還可以明確他們承擔(dān)廣告代言人的法律責(zé)任。

3.加強(qiáng)培訓(xùn)和交流，提高工商隊(duì)伍對(duì)于隱性廣告的監(jiān)管能力。要強(qiáng)化對(duì)執(zhí)法干部的廣告知識(shí)、執(zhí)法能力方面的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，經(jīng)常開(kāi)展執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)。同時(shí)還要引進(jìn)一批精通影視技術(shù)的人才，建立專(zhuān)門(mén)的影視隱性廣告審查監(jiān)管部門(mén)。

4.加強(qiáng)部門(mén)之間的聯(lián)動(dòng)，多方配合，齊抓共管。影視劇隱性廣告的一個(gè)特點(diǎn)是隱蔽性和靈活性，而且廣告數(shù)量繁多。工商部門(mén)可以和廣電總局及各級(jí)地方影視監(jiān)管部門(mén)合作，共同完成對(duì)影視劇作品的隱性廣告的監(jiān)管。

5.加強(qiáng)影視行業(yè)的自律，對(duì)影視創(chuàng)作者給予必要的法律培訓(xùn)。影協(xié)要強(qiáng)化行業(yè)自律，引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。影協(xié)可以組織劇本的創(chuàng)作者與影片的拍攝者學(xué)習(xí)相關(guān)的法律知識(shí)，比如廣告法律知識(shí)，了解可能承擔(dān)的法律責(zé)任，以增強(qiáng)他們?cè)谟捌瑒?chuàng)作過(guò)程中的甄別能力。

6.推動(dòng)專(zhuān)業(yè)電影隱性廣告公司的出現(xiàn)。在美國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了這類(lèi)公司，他們和電影制作方合作，對(duì)電影隱性廣告進(jìn)行策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)，讓電影隱性廣告制作的專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化成為可能，這也可供我們借鑒。

四、結(jié) 語(yǔ)

影視作品中的隱性廣告是一種新興廣告模式。它用一種新穎的手法將電影和廣告合理而又有效的聯(lián)系起來(lái)。植入式廣告今后有著廣闊的發(fā)展空間。我們也要針對(duì)新的事物制定新的法律，以適應(yīng)新的發(fā)展。

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第6篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：戶(hù)外廣告；城市景觀；創(chuàng)意融合

1 戶(hù)外廣告與城市景觀的關(guān)聯(lián)

戶(hù)外廣告的載體通常是市政設(shè)施、交通運(yùn)輸工具以及其它如：飛艇、氣球等，是以戶(hù)外目標(biāo)群體為訴求對(duì)象，通過(guò)廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、櫥窗、燈箱、實(shí)物模型以及張貼等形式的介紹商品、服務(wù)或公益性?xún)?nèi)容。

城市景觀環(huán)境設(shè)計(jì)著眼于城市總體環(huán)境的質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目之間的有機(jī)聯(lián)系和環(huán)境的協(xié)調(diào)性。以人為本，以滿(mǎn)足使用和功能要求為首要目標(biāo)，最大限度地滿(mǎn)足市民的日常生活需要，創(chuàng)造具有一定空間形態(tài)、舒適宜人的城市物質(zhì)環(huán)境。

2 如何創(chuàng)意性地融合戶(hù)外廣告和城市景觀

戶(hù)外廣告的利用與發(fā)展遵循“服從、服務(wù)于城市風(fēng)格和城市整體規(guī)劃”把戶(hù)外廣告的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、審美效益和環(huán)境效益有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)。戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃也要遵循突出重點(diǎn)，兼顧一般的原則；布局要合理，總體應(yīng)協(xié)調(diào)，在不同區(qū)域應(yīng)體現(xiàn)不同的特色；整體上有，層次節(jié)點(diǎn)分明，變化統(tǒng)一、和諧美觀。

城市景觀的統(tǒng)一協(xié)調(diào)與戶(hù)外廣告追求的個(gè)性多樣是互相矛盾的，但若精心處理，則能通過(guò)創(chuàng)意的融合使城市視覺(jué)環(huán)境達(dá)到統(tǒng)一兼有變化的完美效果。創(chuàng)意融合過(guò)程中追求一種相同和相似的內(nèi)涵和藝術(shù)形象的表達(dá)。相同形式、不同要素通過(guò)在造型、色彩、肌理或材料以及組合方式上的精心設(shè)計(jì)，都能在視覺(jué)上獲得悅目的一致性。個(gè)體上，戶(hù)外廣告的審美及審美判斷應(yīng)遵循統(tǒng)一、均衡、比例、尺度、韻律、序列、風(fēng)格和色彩等審美法則；整體上，戶(hù)外廣告應(yīng)與周?chē)挛铩⒅車(chē)h(huán)境成為一個(gè)藝術(shù)整體，由此構(gòu)筑一個(gè)整體優(yōu)美的藝術(shù)形象和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。多樣統(tǒng)一的戶(hù)外廣告能使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。采取復(fù)合式城市景觀設(shè)計(jì)手段，使城市戶(hù)外廣告、公共設(shè)施、街道家具形成一體化設(shè)計(jì)管理與經(jīng)營(yíng)。

3 戶(hù)外廣告在具體城市景觀處的融合

戶(hù)外廣告單體的創(chuàng)意融合造型應(yīng)該成為城市環(huán)境中的新元素、新符號(hào)和有效組件。充分發(fā)揮戶(hù)外造型的藝術(shù)魅力，使具有現(xiàn)代形式感的廣告造型，成為城市環(huán)境中的新景觀。要善于分析利用周?chē)h(huán)境的特點(diǎn)有的放矢地設(shè)計(jì)戶(hù)外廣告的形狀、大小、體積、結(jié)構(gòu)等，根據(jù)建筑物的高矮大小、道路的寬窄、自然景觀等來(lái)確定與人的視覺(jué)習(xí)慣合度的媒體造型，特別是一些大尺寸的戶(hù)外廣告如何融入環(huán)境需要精心的考量。

戶(hù)外廣告媒體之間的融合、媒體物與建筑物之間的融合、媒體物與街道環(huán)境的融合設(shè)置時(shí)應(yīng)該特別強(qiáng)調(diào)其言元素之間的創(chuàng)意性，使其具有層次感和延展性。做為高層空間語(yǔ)言元素的樓頂廣告，其設(shè)置應(yīng)該從整體出發(fā)，注意單體廣告牌的張力和廣告牌之間的彼此呼應(yīng)，保持樓宇、廣告牌之間的輪廓線延展相續(xù)，盡量避免斷裂。作為中層空間語(yǔ)言元素的墻體廣告牌、燈箱廣告和店招店牌應(yīng)避免隨意性，在空間尺度、上下之間、相鄰之間盡可能保持一致，降低視覺(jué)效果的紊亂。作為底層空間語(yǔ)言元素的落地式燈箱廣告和指示牌廣告等形式上應(yīng)與高層空間、中底層空間的語(yǔ)言元素相一致，在協(xié)調(diào)中求變化。

4 戶(hù)外廣告特征性創(chuàng)意融合點(diǎn)

戶(hù)外廣告的色彩的特征融合主要體現(xiàn)在戶(hù)外廣告的主色調(diào)融合上。主色調(diào)的確立既有自然與傳統(tǒng)的歷史性表現(xiàn)，也有現(xiàn)代人為規(guī)范的特點(diǎn)，還須考慮與城市居民的色彩心理習(xí)慣與心理文化結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，體現(xiàn)現(xiàn)代城市生態(tài)化的特征。

與城市天空、綠化、水體等自然色彩狀態(tài)相協(xié)調(diào)，從這些城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對(duì)此作現(xiàn)代性的表述是戶(hù)外廣告色彩規(guī)劃的重要思路。城市是一個(gè)系統(tǒng)的生命體，多姿多彩才能體現(xiàn)城市的活力，用單一的色調(diào)來(lái)要求一個(gè)城市的戶(hù)外廣告色彩既是不可能的，也是非常有害的。

城市戶(hù)外廣告創(chuàng)意性的融合需要根據(jù)屬性確立要?jiǎng)?chuàng)造的氣氛，根據(jù)特征創(chuàng)造特色，根據(jù)重點(diǎn)確定主體，根據(jù)元素之間的關(guān)系確定物件來(lái)創(chuàng)造整體效果。防止過(guò)多過(guò)大的商業(yè)廣告破壞風(fēng)景區(qū)、公園綠地的綠色景觀，。利用綠化作為廣告的背景進(jìn)行設(shè)計(jì)，其尺度、形態(tài)不應(yīng)破壞綠地景觀和水體景觀，

戶(hù)外廣告通過(guò)還可以通過(guò)一些創(chuàng)意性的表達(dá)將一些公益性信息傳達(dá)。比如一則提高社會(huì)責(zé)任感的廣告，就利用垃圾桶，把其放置在不尋常的高處，打出的廣告語(yǔ)是“把垃圾扔進(jìn)垃圾箱有這么難嗎?”提醒人們注意城市衛(wèi)生，不要隨地亂扔垃圾。同時(shí)在設(shè)計(jì)戶(hù)外廣告裝置時(shí)，也可增加城市家具的功能。如照明、座椅、遮陽(yáng)棚、鐘表等功能，體現(xiàn)廣告的人性化。

第7篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞] 廣告英語(yǔ) 修辭手法 特點(diǎn)

一、引言

在現(xiàn)代英語(yǔ)世界中,廣告與人們的生活息息相關(guān)。英美國(guó)家每年的廣告費(fèi)用高達(dá)數(shù)百億美元,內(nèi)容包羅萬(wàn)象,除大量的商業(yè)廣告外,還有招聘、求職、租賃、征婚及各種政治性廣告。廣告形式多樣,除了電視廣播、報(bào)刊雜志、招貼傳單、服飾用品等媒介外,網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)成為當(dāng)今一種廣泛快捷的宣傳手段?！皬V告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷(xiāo)商品、勞務(wù),影響輿論,博得政治支持,推動(dòng)一種事業(yè)或引起刊登廣告者希望的其他反應(yīng)(The New Encyclopedia Britannica,1995:103)?！薄皬哪撤N意義上說(shuō),廣告就是廣告主把各種商品信息呈現(xiàn)給公眾,讓他們接受信息,成為某種商業(yè)信息的擁有者、消費(fèi)者(何修猛,2002:3)?！痹谖鞣綇V告學(xué)中,有一個(gè)“AIDA”的廣告文案創(chuàng)作構(gòu)思公式:A=Attention,I=Interest,D=Desire, A=Action。也就是說(shuō),廣告作為具有一定促銷(xiāo)能力的傳播媒體,首先要引起讀者的注意力(Attention),一旦吸引了讀者,他們就會(huì)對(duì)商品產(chǎn)生興趣(Interest),從而進(jìn)一步了解商品的情況,產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望(Desire),最終確認(rèn)商品,產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)(Action)。因此,廣告必須具備“推銷(xiāo)能力”(selling power),使人聽(tīng)到或讀到廣告后能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望、并付諸于行動(dòng)。其次,廣告必須具備“記憶價(jià)值”(memory value),給人以深刻的印象,使人能隨時(shí)想起某類(lèi)商品或服務(wù)的長(zhǎng)處或特色。為此廣告必須引人注目,具有“注意價(jià)值”(attention value)和“可讀性”(readablity)(秦秀白,1986:100)。

二、廣告英語(yǔ)運(yùn)用修辭手法的理論依據(jù)

從傳播學(xué)角度來(lái)看,廣告文體是一種商業(yè)價(jià)值很高的信息傳播性文體,對(duì)于廣告人來(lái)講,廣告的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)在承載表層信息的同時(shí),也承載了與表層信息在形式上有關(guān)的蘊(yùn)涵語(yǔ)義,只有被接受信息與全部承載信息等值或近似等值時(shí),才會(huì)產(chǎn)生成功的廣告效應(yīng)。

從語(yǔ)言學(xué)角度來(lái)看,語(yǔ)言的有限性(構(gòu)成語(yǔ)言形式的語(yǔ)符系統(tǒng))可以在適當(dāng)修辭手法的“催化”下實(shí)現(xiàn)別具一格的語(yǔ)言的無(wú)限性。廣告語(yǔ)言屬于“煽動(dòng)性的語(yǔ)言”(loaded language),有著強(qiáng)烈的“說(shuō)服力”(persuasive power)(秦秀白,1986:100)。正是由于以上廣告語(yǔ)言的種種特點(diǎn),使得“Advertising tends to have a special language of its own(Encyclopedia Americana,1985:195).”語(yǔ)義的理解需要文章有著嚴(yán)密的邏輯性和語(yǔ)境的豐富性,修辭可以加深讀者對(duì)宣傳品的印象;修辭利用聯(lián)想作為消費(fèi)者心理活動(dòng)的背景和橋梁,可以起到指物借意、言此意彼的效果;修辭也可以幫助語(yǔ)言突破構(gòu)成語(yǔ)言形式的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)別具風(fēng)格的語(yǔ)言的無(wú)限性。

三、廣告英語(yǔ)中的主要修辭形式

1.詞義上的修辭手法(Lexical Stylistic Devices)

(1)雙關(guān)辭格(Pun)

Pun is“an amusing use of a word or phrase which has several meanings or which sounds like another word(Cambridge Advanced Learner’s Dictionary,2003:1007).”就是說(shuō),在一定的語(yǔ)言環(huán)境中,利用語(yǔ)音或語(yǔ)義的條件,有意使語(yǔ)句具有雙重意義,這種修辭手法叫做雙關(guān)。廣告商利用雙關(guān)具有兩層含義的特點(diǎn),使一句話涉及兩件事,一明一暗,一真一假,既引人注目,又引起聯(lián)想。

例1.Trust us. Over 5000 ears of experience.

這是一則助聽(tīng)器產(chǎn)品的推銷(xiāo)廣告。從字面上看,廣告介紹說(shuō)改該產(chǎn)品已經(jīng)得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。其中,廣告中出現(xiàn)了一個(gè)ears,與years同音但不同義,通過(guò)利用消費(fèi)者聽(tīng)力上的錯(cuò)覺(jué),暗示該產(chǎn)品歷史悠久,質(zhì)量上乘,增加了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信賴(lài)程度。

例2.“VIPs”Anatomical Comfort.

此廣告就是利用了人們對(duì)于VIP這個(gè)詞過(guò)分青睞的特點(diǎn)。眾所周知,VIP一般理解為“Very Important Person”,但在這里卻代表“Variable Impact Pressure Sole”(氣墊鞋底)。言下之意是你擁有了這種運(yùn)動(dòng)鞋,就會(huì)享受如貴賓一樣的感覺(jué),從而刺激消費(fèi)者的虛榮心,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。

從以上例句分析可以看出,不論是利用同音異義詞還是同形異義詞,廣告者都試圖通過(guò)表面意義和底層意義向消費(fèi)者盡量多介紹所提品或服務(wù)的特點(diǎn),強(qiáng)化廣告功能,從而達(dá)到傳遞情感的作用。運(yùn)用雙關(guān)既能吸引并維持讀者注意力,又能使讀者融入語(yǔ)境中,從而產(chǎn)生深刻的記憶效果。

(2)明喻、暗喻(Simile,metaphor)

比喻是英語(yǔ)廣告中常見(jiàn)的修辭手法,包括明喻(Simile)、暗喻(metaphor)和轉(zhuǎn)喻(metonymy)等,它能不同程度地渲染語(yǔ)言的具體性和形象性,喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想。

例3.Like a good neighbor, state farm is there.

這是一則保險(xiǎn)公司的廣告,將州農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)比作睦鄰一樣。在現(xiàn)代社會(huì)中,過(guò)分的機(jī)器大工業(yè)阻隔了人們之間的交流。這則廣告就是利用了人們渴望良好人際關(guān)系的心態(tài),說(shuō)明此保險(xiǎn)公司的可靠性和可依賴(lài)性,進(jìn)一步來(lái)看,在西方國(guó)家,圣經(jīng)以愛(ài)鄰如己訓(xùn)導(dǎo)世人,在中國(guó),也有“遠(yuǎn)親不如近鄰”的說(shuō)法,寓意保險(xiǎn)公司與消費(fèi)者不再只是利益關(guān)系,更有一份親情蘊(yùn)含于其中。

例4.Kodak is Olympic Color.

這是一則柯達(dá)膠卷的廣告。廣告將膠卷與奧運(yùn)會(huì)相比,運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上角逐激烈,瞬息萬(wàn)變,扣人心弦,柯達(dá)膠卷能精確地捕捉每一個(gè)精彩瞬間。正是奧林匹克精神在心理上引導(dǎo)廣告受眾,最終使消費(fèi)者形成柯達(dá)膠卷具有高品質(zhì)的特性的心理。

從以上實(shí)例可以看出,無(wú)論采取明喻還是暗喻,都使原本呆板的事物,如航空公司,保險(xiǎn)公司,膠卷負(fù)片等生動(dòng)形象了起來(lái),使人們?cè)谌粘Ｉ钪薪⑵鹆似毡槭挛锱c具體事物之間的緊密聯(lián)系,加深了對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的直觀印象。尤其在例10的廣告中,Kodak贊助奧運(yùn)會(huì),一方面,取得了良好的社會(huì)聲譽(yù),另一方面,又可以在產(chǎn)品廣告中使用“奧林匹克”字樣,事半功倍。

(3)夸張(Hyperbole)

Hyperbole is“ a way of speaking or writing that makes someone or something sound bigger, better, more, etc. than they are(Cambridge Advanced Learner’s Dictionary,2003:618).”在英語(yǔ)廣告中常用“ perfect, excellence, colossal,spectacular,out-of-this-world,gorgeous,fantastic”等詞來(lái)渲染產(chǎn)品,如“ OMEGA:The Sign of Excellence (手表廣告).”而像“big”這樣的詞也常常被“ large,giant,ultra-large,kingsize,jumbo”等詞取代,達(dá)到游說(shuō)的效果。

例5.In this world there is only one thing we can not bind together- A broken heart.

這是國(guó)外一知名品牌膠水廣告。對(duì)產(chǎn)品的非凡粘和能力廣告商進(jìn)行了大膽的藝術(shù)夸張――除了一顆破碎的心,我們無(wú)所不粘。當(dāng)讀完廣告后,詼諧幽默的語(yǔ)言立刻浮上紙面。

夸張利用了人們對(duì)常態(tài)事物總是熟視無(wú)睹,對(duì)新異之物卻常常饒有興趣的心理現(xiàn)象?？鋸埖男揶o手法決不等同于盲目吹噓,在現(xiàn)代英語(yǔ)廣告中,夸張大多數(shù)是為了給廣告營(yíng)造一層幽默的“外衣”必須使人一聽(tīng)就知道是夸張,不讓讀者誤以為真,使讀者感到不同于揣摩雙關(guān)等修辭手法的一絲輕松。

(4)擬人(Personification)

Personification is“a way to treat something as if it were in the form of a human being(Cambridge Advanced Learner’s Dictionary,2003:925).”擬人的修辭手法將原本死氣沉沉的商品或服務(wù)人性化,使之具有象人一樣的情感,喚起讀者的共鳴。

例6.Oscar de La Renta knows what makes a woman beautiful.

Oscar de La Renta深知女人的美麗之道。Oscar de La Renta為女用化妝品名。廣告創(chuàng)作者不直接說(shuō)出Oscar de La Renta的產(chǎn)品特點(diǎn)、功能等,而是通過(guò)運(yùn)用擬人的修辭手法吸引了每一位具有愛(ài)美之心的女性,顯然這則廣告利用了女性消費(fèi)者偏重于“情感消費(fèi)”的特質(zhì)。

擬人的修辭手法將商品或服務(wù)對(duì)受眾的被動(dòng)廣告改為主動(dòng)介紹,讓產(chǎn)品自己說(shuō)話,自我介紹,親和力強(qiáng)。在同樣的商品廣告商品中,主動(dòng)的具有人性化的文字往往更容易讓讀者接受。

2.結(jié)構(gòu)上的修辭手法(Syntactical Stylistic Devices)

(1)重復(fù)(Repetition)

運(yùn)用重復(fù)的修辭手法可以表現(xiàn)強(qiáng)烈的情感和緊迫的呼吁,增加廣告的渲染力和節(jié)奏感。重復(fù)包括關(guān)鍵詞的重復(fù)和相同結(jié)構(gòu)的重復(fù)即排比(Parallelism)。

Designed with a computer/Silenced by a laser/Built by a robot.

這是一則汽車(chē)廣告。三個(gè)被動(dòng)結(jié)構(gòu),一方面,詳細(xì)說(shuō)明了制造汽車(chē)的精密過(guò)程;另一方面,又顯示出制造公司雄厚的資金實(shí)力與技術(shù)背景,給消費(fèi)者以安全感、可信賴(lài)感。

重復(fù)是現(xiàn)代英語(yǔ)廣告中常見(jiàn)的修辭手法,它結(jié)構(gòu)工整對(duì)稱(chēng)、意義并重、易讀易記,充分強(qiáng)調(diào)了主要信息,引起讀者的高度注意,又由于節(jié)奏感強(qiáng),便于給讀者留下深刻的記憶。在廣告語(yǔ)言的實(shí)際運(yùn)用中,重復(fù)往往與押韻結(jié)合使用。

(2)設(shè)問(wèn)(Rhetorical Questions)

設(shè)問(wèn)的基本形式是“有問(wèn)有答”,此種修辭手法主要利用消費(fèi)者的好奇心,先提出消費(fèi)者要面臨的問(wèn)題,再一一作出解答,使消費(fèi)者對(duì)其提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生滿(mǎn)意感、認(rèn)同感。

例7.Stove not working?/No hot water?/Door sticking?/Decks rotten?/Roof leaking?/Contact Auckland City Maintenance Service

這則廣告通過(guò)一連串精彩的設(shè)問(wèn)點(diǎn)出Auckland City Maintenance Service的服務(wù)范圍。與簡(jiǎn)單的平鋪直敘相比,這則廣告更能激發(fā)讀者的興趣,在第一時(shí)間吸引讀者。

3.音韻上的修辭格(Phonetic Stylistic Devices)

英語(yǔ)是一種韻律豐富的語(yǔ)言。韻格的使用可以使行文讀上去瑯瑯上口、產(chǎn)生抑揚(yáng)頓挫的美感,并有幫助記憶的效果。

例8.Sea,sun,sand,seclusion-and Spain!

在這則西班牙旅館的廣告中,通過(guò)sea,sun,sand,seclusion, Spain這5個(gè)詞的壓頭韻,不僅讀起來(lái)瑯瑯上口,而且還形象而生動(dòng)地向旅客展示了西班牙所獨(dú)有的湛藍(lán)海水,充足日照,舒適沙灘和貴賓待遇。

例9.Go well,go Shell.

Shell是美國(guó)殼牌石油的商標(biāo)。此則廣告利用“well”與“shell”壓尾韻的特點(diǎn),道出使用高品質(zhì)的殼牌石油產(chǎn)品,你可以安全舒適地駕駛,不必再為由燃油帶來(lái)的機(jī)械問(wèn)題煩惱。

四、結(jié)論

現(xiàn)代廣告英語(yǔ)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,已經(jīng)形成了一門(mén)獨(dú)立的文體,是一種介乎于以移情為主要功能的文學(xué)文體與以信息為主要功能的新聞文體之間的過(guò)渡性文體,具有綜合性、廣泛性、開(kāi)放性和實(shí)用性的學(xué)科特點(diǎn)。其作用不外乎:(1)使廣告語(yǔ)言凝練、生動(dòng)、含蓄;(2)使廣告語(yǔ)言新穎別致;(3)使廣告語(yǔ)言詼諧機(jī)智、富有情趣;(4)使廣告語(yǔ)言節(jié)奏和諧、韻律優(yōu)美?，F(xiàn)代廣告英語(yǔ)關(guān)系到經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等若干學(xué)科,本文只涉及英語(yǔ)廣告的文體特點(diǎn)和修辭手法。華美的語(yǔ)言和具有新意的廣告詞提高了廣告語(yǔ)言的美感,從而直接或間接地宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn),同時(shí)也大大增加了廣告的生動(dòng)性、趣味性,推動(dòng)現(xiàn)代廣告英語(yǔ)向縱深發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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[4]潘紅.英語(yǔ)廣告的修辭藝術(shù).外語(yǔ)研究,1995,(3):44-49.

第8篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

經(jīng)濟(jì)全球化下廣告的基本狀況

隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，廣告的運(yùn)用已經(jīng)遍布人們生活的各個(gè)方面。不管是詼諧幽默的美國(guó)廣告、精益求精的日本廣告，還是激情浪漫的法國(guó)廣告，幾乎沒(méi)有一個(gè)地方?jīng)]有廣告的影子，它以獨(dú)特的表現(xiàn)形式和存在方式深刻地影響著人們的生活。無(wú)論是電視廣告強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，還是廣告商對(duì)廣告的崇拜和推廣，都使得廣告成為各大媒體的核心部分。“廣告全力塑造了當(dāng)代社會(huì)中理想的生活方式，并把這種生活方式和態(tài)度不遺余力地向社會(huì)上的每個(gè)人推廣，使之成為全社會(huì)的一種共識(shí)和理想。”①但是，在廣告蓬勃發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了很多需要規(guī)范的問(wèn)題，尤其突出的是虛假?gòu)V告問(wèn)題。很多廣告商為了吸引受眾，往往會(huì)夸大或扭曲廣告的信息含量，甚至以虛假信息混淆、干擾受眾對(duì)社會(huì)價(jià)值的接受和判斷。這些信息給人們的日常生活帶來(lái)困擾，對(duì)社會(huì)的危害不容小視，針對(duì)這一現(xiàn)象我們急需找出相應(yīng)的監(jiān)管政策。

國(guó)外虛假?gòu)V告監(jiān)管政策分析

虛假?gòu)V告不僅是困擾中國(guó)廣告界的問(wèn)題，更是國(guó)外廣告管理中的首要問(wèn)題。各國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告的定義和相關(guān)的監(jiān)管政策各有不同，以下對(duì)四個(gè)國(guó)家關(guān)于管理虛假?gòu)V告的政策進(jìn)行分析：美國(guó)。在美國(guó)，虛假?gòu)V告被界定為，“只要廣告的表述由于未能透露有關(guān)信息而給理智的消費(fèi)者造成錯(cuò)誤印象的，這種錯(cuò)誤印象關(guān)系到所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)即虛假?gòu)V告”②。一般將具備下面條件的廣告視為虛假?gòu)V告：“1.虛假?gòu)V告的內(nèi)容必須產(chǎn)生誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知錯(cuò)誤的結(jié)果，而不管廣告是否真正虛假；2.一般合理的消費(fèi)大眾會(huì)相信廣告內(nèi)容為真，在判斷一般合理的消費(fèi)大眾時(shí)，應(yīng)考慮該廣告是否針對(duì)老人、兒童等特定對(duì)象，不同的對(duì)象在合理的判斷標(biāo)準(zhǔn)上會(huì)有所不同；3.廣告中虛偽的部分應(yīng)屬于廣告向消費(fèi)者表述的重點(diǎn)。這些重點(diǎn)包括涉及產(chǎn)品質(zhì)量、效果、耐用度、保證以及有關(guān)健康、安全等方面的表述。還包括經(jīng)營(yíng)商品明示或有意暗示的表述。”③美國(guó)的虛假?gòu)V告監(jiān)管政策對(duì)于虛假?gòu)V告的定義較為詳細(xì)，非常注重對(duì)消費(fèi)者的影響。只要消費(fèi)者對(duì)于廣告產(chǎn)生錯(cuò)誤印象，導(dǎo)致這種印象和產(chǎn)品聯(lián)系在一起，則視為虛假?gòu)V告。

如果一則廣告內(nèi)容存在虛假或夸張成分，消費(fèi)者觀看后沒(méi)有產(chǎn)生誤解，則不屬于虛假?gòu)V告。日本。日本是個(gè)廣告大國(guó)，政府主要是通過(guò)制定相關(guān)法律法規(guī)來(lái)規(guī)范廣告行為，杜絕虛假?gòu)V告，如在1908年頒布了《治安處罰條例》，緊接著在1922年又出臺(tái)了《廣告物品管理法》，該法規(guī)明確規(guī)定了要廢除夸大事實(shí)廣告和虛假?gòu)V告。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的演變和發(fā)展，日本的廣告監(jiān)管政策隨著客觀情況適時(shí)改善，目前日本在廣告監(jiān)管方面主要的法律法規(guī)有《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防治法》、《民法》、《戶(hù)外廣告物法》、《藥品法》、《食品法》、《不當(dāng)贈(zèng)品及不當(dāng)表示防止法》、《消費(fèi)者保護(hù)基本法》。

日本關(guān)于虛假?gòu)V告的監(jiān)管政策和相關(guān)法規(guī)細(xì)化程度非常高，處罰的細(xì)節(jié)也精確地量化。如《藥品法》規(guī)定：“食品或藥品在推銷(xiāo)過(guò)程中作了言過(guò)其實(shí)的夸大廣告或虛假表示，分別處以三年以下的勞役或五十萬(wàn)日元的罰款。”④法國(guó)。根據(jù)法國(guó)《消費(fèi)法》的規(guī)定：“禁止含有錯(cuò)誤斷言、介紹、標(biāo)注或者會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告，不管其形式怎樣。這些錯(cuò)誤斷言、介紹和標(biāo)注含有以下一方面或多方面內(nèi)容：成分、性能、質(zhì)量，主要成分的類(lèi)別、含量、產(chǎn)地，銷(xiāo)售產(chǎn)品的出產(chǎn)日期、廣告提到的服務(wù)、使用效果、使用條件、廣告客戶(hù)作用的范圍、銷(xiāo)售或服務(wù)的目標(biāo)或方法，生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者、經(jīng)營(yíng)者、者的認(rèn)定、品德或資質(zhì)。”⑤法國(guó)對(duì)于虛假?gòu)V告的定義最為詳細(xì)，不僅規(guī)范了廣告商，也規(guī)范了廣告客戶(hù)，從源頭上遏制了虛假?gòu)V告的產(chǎn)生。英國(guó)。英國(guó)是資本主義發(fā)展最悠久的國(guó)家，虛假?gòu)V告監(jiān)管政策也比較成熟。為了杜絕虛假?gòu)V告的出現(xiàn)，英國(guó)形成了一整套嚴(yán)密的監(jiān)管制度和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，從藥品虛假?gòu)V告到商業(yè)推銷(xiāo)，使得每一個(gè)環(huán)節(jié)都有法可依。另外，還要求廣告制作必須對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)負(fù)責(zé)，例如有關(guān)美容健康等關(guān)系到人們身體健康的廣告產(chǎn)品，必須要有科學(xué)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的支持。

英國(guó)相對(duì)于其他國(guó)家關(guān)于虛假?gòu)V告的法規(guī)更為嚴(yán)格。如在國(guó)內(nèi)熱播的洗發(fā)水廣告潘婷，廣告詞中說(shuō)道“含有十幾種氨基酸成分，雙倍滋養(yǎng)頭發(fā)”，在英國(guó)卻被點(diǎn)名批評(píng)，因?yàn)閺V告中的氨基酸成分專(zhuān)家研究沒(méi)辦法得出這個(gè)結(jié)論，可見(jiàn)英國(guó)的廣告監(jiān)管制度之嚴(yán)。

中外虛假?gòu)V告監(jiān)管政策的對(duì)比

時(shí)間方面。隨著經(jīng)濟(jì)多元化快速發(fā)展，我國(guó)廣告業(yè)的地位越來(lái)越明顯，漸漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱。在廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，相應(yīng)的廣告監(jiān)管政策也在逐漸出臺(tái)和完善。最早的廣告相關(guān)條例是1982年國(guó)務(wù)院的《廣告管理暫行條例》。但相對(duì)于英國(guó)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的廣告政策起步較晚。英國(guó)從18世紀(jì)初一直延續(xù)到20世紀(jì)，廣告業(yè)和相應(yīng)的廣告管理都是值得我們借鑒的。如1712年英國(guó)出臺(tái)了報(bào)紙和雜志廣告的納稅法案，即《印花稅法》，政府由此開(kāi)始向廣告部門(mén)征收廣告特稅。英國(guó)于1907年頒布了《廣告法典》，也是世界上最早的一部規(guī)定廣告播放地點(diǎn)、內(nèi)容等的法規(guī)。該法規(guī)明確規(guī)定：“禁止廣告妨礙娛樂(lè)場(chǎng)所、風(fēng)景地帶的自然美，禁止廣告妨礙公路、鐵路、鬧市等公共設(shè)施。”⑥法規(guī)方面。廣告的監(jiān)管政策和法規(guī)是進(jìn)入廣告市場(chǎng)的人必須遵守的。所以，在定制相關(guān)的法規(guī)政策時(shí)應(yīng)該定義明確，不能讓人產(chǎn)生歧義。如果在法律的執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)不同的理解和執(zhí)行方式，這將會(huì)使廣告法規(guī)形如虛設(shè)，沒(méi)有其應(yīng)有的公信力。

我國(guó)的《廣告法》制定于1994年10月27日，1995年2月1日正式生效執(zhí)行。該法實(shí)施之后引起廣大相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員的爭(zhēng)議，最大的爭(zhēng)議點(diǎn)在于法律條款內(nèi)容定義的模糊性。“原來(lái)的廣告法原則性多，操作性少，有很大的彈性與模糊地帶。很多語(yǔ)言也不是法律語(yǔ)言，規(guī)范也很不明晰。”⑦如《廣告法》總則第一章第三條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。但是卻沒(méi)有對(duì)“真實(shí)”進(jìn)行具體的定義和解釋?zhuān)@使得廣告從業(yè)人員在具體操作廣告的時(shí)候真實(shí)性大打折扣。還有一些不法分子利用法律法規(guī)的漏洞打球，目前我國(guó)對(duì)于藥品虛假?gòu)V告的監(jiān)管還不夠強(qiáng)硬，許多地方臺(tái)都出現(xiàn)了虛假藥品廣告，他們通常的廣告運(yùn)作形式為：一、假的權(quán)威機(jī)構(gòu)。廣告內(nèi)容涉及一個(gè)并不存在的科研機(jī)構(gòu)，聲稱(chēng)該機(jī)構(gòu)發(fā)明的新藥可以治愈世界醫(yī)療難題。二、采訪各種“托”服藥后的感想。這樣的廣告經(jīng)常是“走一地，放一槍”，在一個(gè)地方賺到錢(qián)了會(huì)馬上轉(zhuǎn)移陣地，瞄準(zhǔn)下一個(gè)受害者。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

相比之下美國(guó)有關(guān)廣告的法律法規(guī)對(duì)具體的信息表述就比較嚴(yán)謹(jǐn)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)各種虛假?gòu)V告做了明確的、清晰的描述和介紹，包括外在的表現(xiàn)形式和廣告主的主觀意圖，甚至還有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這樣具體的廣告監(jiān)管政策便于統(tǒng)一操作，實(shí)施性強(qiáng)。美國(guó)廣告法明確規(guī)定：虛假?gòu)V告是指“任何具有誤解、省略，或其他可能誤導(dǎo)大批理性消費(fèi)者使其受到傷害的廣告。無(wú)須任何證據(jù)證明消費(fèi)者受到欺騙，廣告表現(xiàn)也可以是明確的或暗含的，關(guān)鍵在于廣告是否傳達(dá)了虛假印象———即使文字上無(wú)可挑剔”⑧。與中國(guó)的法律不同的是，美國(guó)非常重視消費(fèi)者的反映，這是直接判斷是否為虛假?gòu)V告的主要標(biāo)準(zhǔn)。

管理方面。我國(guó)的廣告監(jiān)管政策近些年來(lái)得到了不斷的完善和充實(shí)，《廣告法》的頒布對(duì)規(guī)范廣告市場(chǎng)有著功不可沒(méi)的作用。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新技術(shù)手段應(yīng)用于廣告，《廣告法》的不完善也逐漸暴露。各種違法行為的細(xì)節(jié)都沒(méi)有嚴(yán)格規(guī)定，其中醫(yī)藥廣告監(jiān)管政策的細(xì)節(jié)漏洞最為明顯。醫(yī)藥廣告監(jiān)管政策主要是按照《廣告法》和《中華人民共和國(guó)藥品管理法》這兩部法規(guī)執(zhí)行。這兩部法規(guī)中明確規(guī)定：“藥品廣告行政管理工作由藥品監(jiān)督管理機(jī)關(guān)和工商行政管理機(jī)關(guān)兩個(gè)部門(mén)共同負(fù)責(zé)，藥品監(jiān)督管理部門(mén)負(fù)責(zé)藥品廣告的審查和審批，而具體監(jiān)督管理工作的實(shí)施則由工商行政部門(mén)負(fù)責(zé)。”這樣使得權(quán)力分散，形成權(quán)力空白斷層，出現(xiàn)工商行政部門(mén)處罰滯后的情況。再者，不管是《廣告法》還是《藥品管理法》，對(duì)虛假?gòu)V告的懲處規(guī)則過(guò)于原則化、教條化，對(duì)于虛假?gòu)V告沒(méi)有從概念上具體解釋?zhuān)矝](méi)有相關(guān)的案例說(shuō)明。

從澳大利亞1989年頒布的《治療產(chǎn)品法》中我們可以清楚地看到對(duì)于廣告的定義：“廣告為直接或間接促進(jìn)商品使用和供應(yīng)而做的任何宣傳。”⑨我國(guó)1994年頒布的《廣告法》中也對(duì)廣告下了定義：“廣告僅指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品和所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。”但是對(duì)于廣告的形式卻沒(méi)有進(jìn)一步的細(xì)節(jié)說(shuō)明。隨著多元化技術(shù)的發(fā)展，廣告的投放形式也多種多樣，甚至出現(xiàn)以新聞專(zhuān)訪、記錄報(bào)道的形式來(lái)播放虛假?gòu)V告。面對(duì)這些不可忽視的情況，有必要對(duì)《廣告法》相關(guān)監(jiān)管政策細(xì)節(jié)化，減少政策漏洞。

第9篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告策略 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告策略

一、服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告概況及問(wèn)題

從廣義上講，網(wǎng)上一切有償?shù)男畔⒔涣鞫伎梢苑Q(chēng)為網(wǎng)絡(luò)廣告。從狹義上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過(guò)圖文或多媒體方式，的贏利性商業(yè)廣告。這種廣告所使用的媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的各種新媒體形式，這種傳播活動(dòng)的目的是為了在廣告主與受眾之間產(chǎn)生關(guān)于廣告主的商品、觀念、服務(wù)、品牌形象等信息內(nèi)容的交流和溝通。到20lO年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了165億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，網(wǎng)民的數(shù)量的進(jìn)一步增加，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)越來(lái)越展示出其無(wú)與倫比的魅力。

網(wǎng)絡(luò)廣告有如此巨大的規(guī)模，而且具有傳播范圍廣泛、極強(qiáng)的針對(duì)性、獨(dú)特的交互性、多維廣告沖擊力強(qiáng)、服務(wù)個(gè)性化強(qiáng)、廣告價(jià)格低廉等的特點(diǎn)，并且現(xiàn)在越來(lái)越多的政府部門(mén)開(kāi)設(shè)官方微博等形式更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)，在這樣的背景下，反觀現(xiàn)在服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀是網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量不多，形式單一，受眾面窄，而且搜索引擎廣告不夠優(yōu)化，這就不能起到很好的宣傳效果，因此服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)應(yīng)該有完善和整體的規(guī)劃，尋求適合自己的最優(yōu)策略，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)得到更好的宣傳，讓更多的潛在客戶(hù)了解到企業(yè)，將品牌做大做強(qiáng)，謀求企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

二、企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告所涉及的主要環(huán)節(jié)

企業(yè)應(yīng)以本企業(yè)信息化條件為基礎(chǔ)，針對(duì)自身產(chǎn)品或服務(wù)的特征，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告不同的形式和其固有的特點(diǎn)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，來(lái)制定出本企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告的主要環(huán)節(jié)。

1.企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告首先要確定廣告的目標(biāo)

企業(yè)制定好網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)，就為之后廣告的制定和渠道的確定找準(zhǔn)了方向，是開(kāi)展不同內(nèi)容、形式、媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告的依據(jù)，目標(biāo)的確定也是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告的主要環(huán)節(jié)，基本的目標(biāo)有：

（1）樹(shù)立宣傳品牌，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的目標(biāo)之一就是對(duì)企業(yè)品牌知名度的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告以其豐富的表現(xiàn)手段為更好地展現(xiàn)產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件；

（2）向客戶(hù)信息，企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告，借助網(wǎng)絡(luò)廣告向客戶(hù)信息，這是一種很有效的信息的方式，可以讓客戶(hù)更好的了解到企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并能把最新的產(chǎn)品信息介紹給客戶(hù)；

（3）實(shí)現(xiàn)推廣本企業(yè)網(wǎng)站的目的，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)讓更多的潛在客戶(hù)了解和進(jìn)入本企業(yè)的網(wǎng)站，使網(wǎng)站盡可能多的獲得有效的訪問(wèn)量，這樣企業(yè)就被更多的人所知道，更多的潛在客戶(hù)會(huì)瀏覽到企業(yè)的網(wǎng)站，并可能與企業(yè)取得聯(lián)系，企業(yè)網(wǎng)站上的信息也被更多的人所看到，網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)網(wǎng)站的推廣的一個(gè)十分重要的渠道，是企業(yè)推廣網(wǎng)站必不可少的途徑；

（4）優(yōu)化顧客關(guān)系，企業(yè)通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告，通過(guò)根據(jù)客戶(hù)點(diǎn)擊搜索觀看網(wǎng)絡(luò)廣告的情況得出客戶(hù)的一些相關(guān)消費(fèi)需求信息，這些信息是網(wǎng)上調(diào)研的重要內(nèi)容和珍貴資源，通過(guò)這些信息可以分析客戶(hù)的行為，來(lái)改善客戶(hù)關(guān)系，滿(mǎn)足客戶(hù)需求；

（5）網(wǎng)上信息調(diào)查，企業(yè)通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)進(jìn)行在線客戶(hù)信息的調(diào)查，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得客戶(hù)對(duì)新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，可以研究消費(fèi)者的行為，可以得到網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估，可以對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行推廣，可以得到相關(guān)的意見(jiàn)、建議和改進(jìn)的需求等等；

（6）產(chǎn)品促銷(xiāo)，企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告，將要進(jìn)行促銷(xiāo)的產(chǎn)品信息展現(xiàn)給潛在客戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)的作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷(xiāo)售，還表現(xiàn)在客戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得到了相關(guān)的產(chǎn)品信息后，去線下進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，對(duì)線下銷(xiāo)售也起到促進(jìn)作用。

2.企業(yè)要選擇開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告所用的形式

由于網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣并且各種形式都有其特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)，因此選擇好恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告形式，可以吸引到更多瀏覽者的關(guān)注，使廣告得到更多的瀏覽量和對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的點(diǎn)擊量，這樣就能更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效用。選擇好網(wǎng)絡(luò)廣告的形式十分重要，企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告形式時(shí)應(yīng)當(dāng)注意：

根據(jù)企業(yè)制定的廣告目標(biāo)來(lái)選擇相應(yīng)的形式。如果企業(yè)的廣告目標(biāo)是推廣品牌，可以選用贊助式廣告、與內(nèi)容相關(guān)的廣告、搭載式廣告等。這類(lèi)廣告展現(xiàn)率高而且針對(duì)的瀏覽者比較精確，能讓更多更精確的瀏覽者接觸到該廣告；若是促銷(xiāo)，則可以選用浮動(dòng)式廣告或者彈出式廣告；若是向目標(biāo)客戶(hù)傳遞企業(yè)及產(chǎn)品的相關(guān)信息，則可以選用電子郵件式廣告等。

根據(jù)廣告的受眾來(lái)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告形式。如果廣告受眾是年輕人，則可以選用互動(dòng)性、娛樂(lè)性較強(qiáng)的互動(dòng)式廣告；對(duì)于以獲取新聞資訊為主的瀏覽者，則可用嵌入式廣告為主。

網(wǎng)絡(luò)廣告的形式包括：

（1）網(wǎng)幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等） 。網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容。

（2）文字鏈接式廣告。文字鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這種形式對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果。有時(shí)最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

（3）贊助。贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。

（4）與內(nèi)容相結(jié)合的廣告。廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。

（5）插播式廣告（彈出式廣告）。訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。

（6）Rich Media 。一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有交互功能和豐富視覺(jué)效果的網(wǎng)絡(luò)廣告。

（7）其它新型廣告。視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁(yè)廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告、EDM直投、定向廣告等等。

3.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體選擇

企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告，主要可以網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體有：搜索引擎、網(wǎng)站、電子郵件、博客、論壇、應(yīng)用軟件等。

（1）搜索引擎是企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)重要媒體，可以通過(guò)提高企業(yè)廣告在搜索引擎中的相關(guān)排名來(lái)增加企業(yè)產(chǎn)品的曝光量，從而獲得更多的客戶(hù)，客戶(hù)用于搜索的關(guān)鍵詞也可以反映出其行為特征，很好的利用搜索引擎對(duì)于企業(yè)品牌的推廣、企業(yè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)、企業(yè)網(wǎng)站推廣等都具有重要的作用。

（2）網(wǎng)站分為綜合廣泛型網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)型網(wǎng)站，綜合廣泛型網(wǎng)站多適用于受眾廣的產(chǎn)品或服務(wù)，有利于企業(yè)品牌的宣傳。專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站多適用于特定性質(zhì)產(chǎn)品的廣告，它的內(nèi)容都聚焦在一個(gè)特定的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，其瀏覽者大多也是關(guān)注這一領(lǐng)域的人。

（3）電子郵件作為一種廣告載體，適用于有針對(duì)性的將相關(guān)產(chǎn)品信息或企業(yè)大事件發(fā)給有效的潛在客戶(hù)和老客戶(hù)。企業(yè)可以建立電子郵件列表，制定好發(fā)送周期，結(jié)合企業(yè)計(jì)劃有規(guī)律的發(fā)送電子郵件廣告。

（4）博客是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)最為風(fēng)靡和受歡迎的交流平臺(tái)之一。企業(yè)利用博客進(jìn)行廣告宣傳，通常是自建或利用第三方博客，博客有宣傳企業(yè)、方便與客戶(hù)交流、拓寬市場(chǎng)等等功能。

（5）應(yīng)用軟件在這幾年被更多的利用來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告。如迅雷看看，搜狗輸入法等等。這類(lèi)軟件用戶(hù)眾多，而且上邊的網(wǎng)絡(luò)廣告是強(qiáng)制用戶(hù)接受的，可以起到相應(yīng)的效果。

由上分析可知，每種媒體都有其特點(diǎn)和好壞，企業(yè)應(yīng)慎重選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體多樣性與復(fù)雜性的增加，單獨(dú)依賴(lài)一到兩種強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行粗放式廣告投放已不可行。企業(yè)應(yīng)充分了解各媒體的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，最大程度整合廣告資源，最佳配置媒體資源，從而用最優(yōu)的廣告投放得到最好的廣告效果。

4.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告方式的選擇

（1）建立企業(yè)網(wǎng)站

建立企業(yè)網(wǎng)站是當(dāng)下大多數(shù)企業(yè)選擇的方式，企業(yè)建立起自己的網(wǎng)站就可以相關(guān)信息，同時(shí)企業(yè)網(wǎng)站也是企業(yè)形象的代表。通常企業(yè)的網(wǎng)站不是只提供廣告信息，還有些相關(guān)咨詢(xún)等等方面的信息，這也有利于企業(yè)網(wǎng)站的推廣，很多網(wǎng)絡(luò)廣告都是圍繞著企業(yè)網(wǎng)站推廣展開(kāi)的。

（2）從外部購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)空

為了在更大范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告，或是企業(yè)還沒(méi)有自己網(wǎng)站的情況下，可以以付費(fèi)的方式在第三方平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的。要注意選擇最有效果的付費(fèi)方式，收費(fèi)方式主要包括點(diǎn)擊收費(fèi)、展示收費(fèi)、包月包年收費(fèi)等方式，應(yīng)結(jié)合自身廣告特點(diǎn)做出選擇。

（3）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)免費(fèi)廣告

①使用博客、微博等新型技術(shù)媒介，這類(lèi)媒介覆蓋范圍廣，影響力大，很受廣大網(wǎng)友喜愛(ài)，而且現(xiàn)在興起的很多官方微博，都是很適合服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)去投放網(wǎng)絡(luò)廣告的，針對(duì)性較強(qiáng)，容易找到目標(biāo)客戶(hù)，可以獲得很好的曝光率。

②網(wǎng)絡(luò)論壇。企業(yè)可以在電子公告欄廣告信息，同時(shí)可以在論壇發(fā)帖和回復(fù)來(lái)進(jìn)行宣傳，論壇上的信息針對(duì)性較強(qiáng)，適合行業(yè)性強(qiáng)的企業(yè)。

③使用電子郵件。電子郵件廣告可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)上強(qiáng)制接受的廣告手段。企業(yè)通過(guò)在電子郵件中放置廣告信息直接發(fā)送給客戶(hù)，應(yīng)建立自己的電子郵件列表或利用第三方列表有計(jì)劃的發(fā)送電子郵件廣告。與其他廣告形式相比電子郵件廣告具有成本低、針對(duì)性強(qiáng)、信息和反饋速度快的優(yōu)點(diǎn)。

④使用新聞組。新聞組不同于正式的新聞出版，它是公眾進(jìn)行討論和信息分享的自由網(wǎng)站，公眾可以自由加入。新聞組成員可以閱讀到大量公告，也可以回復(fù)他人的公告或發(fā)表自己的廣告。企業(yè)可以選擇在與本公司產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)表公告，和選擇某個(gè)組的適當(dāng)位置廣告。

5.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)機(jī)和周期選擇

傳統(tǒng)上認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的越多，所得到的廣告效果就越好，這其實(shí)是錯(cuò)誤的，必須要保證廣告的效率。企業(yè)應(yīng)在上網(wǎng)高峰期（如上午9至10點(diǎn)，下午2至3點(diǎn)等時(shí)段）集中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，而在其他時(shí)間段可以減少投放量或者直接暫停投放。廣告所得到的效果和投放量之間的關(guān)系是不是一成不變的，而是分層次的，網(wǎng)絡(luò)廣告效果開(kāi)始是隨著廣告投放量的增加而一直增加的，但當(dāng)廣告的投放量達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就不會(huì)有明顯的變化，這時(shí)過(guò)多的投放就是浪費(fèi)資源。同時(shí)還應(yīng)考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作周期為多久，周期太短，達(dá)不到預(yù)期的投放目的，周期太長(zhǎng)，則會(huì)浪費(fèi)廣告資源。

6.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估

網(wǎng)絡(luò)廣告能否收到預(yù)期的效果，這恐怕是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的每一個(gè)企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題。因此在投放網(wǎng)絡(luò)廣告后企業(yè)必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的效果分析。網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析的目的就是通過(guò)檢查廣告的有效性和執(zhí)行的質(zhì)量來(lái)指導(dǎo)以后廣告主的廣告運(yùn)作。效果分析的內(nèi)容有兩個(gè)方面：一方面是量的評(píng)估，比較計(jì)劃和執(zhí)行在量上的區(qū)別。廣告主可以了解在什么時(shí)間，有多少人訪問(wèn)過(guò)帶有廣告的頁(yè)面，有多少人通過(guò)廣告直接進(jìn)入到廣告主自己的網(wǎng)站。另一方面是要研究網(wǎng)絡(luò)廣告的衰竭過(guò)程，方法就是將同一廣告每天的點(diǎn)擊率放在坐標(biāo)系內(nèi)連成線，研究每個(gè)廣告的衰竭時(shí)間，來(lái)為制定更換廣告間隔提供依據(jù)。

三、服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告的策略

1.目標(biāo)策劃

服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品，大都與政府工程相關(guān)，很多涉及到人們的日常生活，網(wǎng)絡(luò)廣告主要針對(duì)相關(guān)單位，目標(biāo)主要是進(jìn)行公司品牌的宣傳，使公司產(chǎn)品能被更多用戶(hù)所了解，既要讓現(xiàn)有用戶(hù)更加熟知所使用產(chǎn)品由本企業(yè)制作，讓用戶(hù)增強(qiáng)認(rèn)同感，起到口碑效應(yīng)，并擴(kuò)大公司在業(yè)內(nèi)的知名度，要讓更多的相關(guān)單位和用戶(hù)了解到本公司的產(chǎn)品，以開(kāi)拓市場(chǎng)，起到宣傳和提高市場(chǎng)占有率的效果。

2.媒體選擇

（1）選擇行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站

服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)一般都有自己的一套產(chǎn)品，而且已經(jīng)在某個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)應(yīng)用，所以網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)主要投放在所屬行業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站上，讓更多的相關(guān)企業(yè)和相關(guān)人員了解到企業(yè)產(chǎn)品，同時(shí)讓產(chǎn)品的受眾更多的了解到企業(yè)產(chǎn)品，宣傳企業(yè)品牌，并能反饋相關(guān)意見(jiàn)，使企業(yè)被更多人了解和認(rèn)可。

（2）利用公司客戶(hù)資源合理利用電子郵件

服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)，根據(jù)自身的特點(diǎn)，一方面，公司擁有大量的受眾客戶(hù)的資料，可以用電子郵件的形式給客戶(hù)發(fā)郵件，宣傳公司產(chǎn)品同時(shí)接受客戶(hù)意見(jiàn)反饋。另一方面，收集相關(guān)行業(yè)單位的信息，通過(guò)郵件的形式介紹宣傳公司的核心產(chǎn)品，這樣極具針對(duì)性的宣傳，一定能起到很好的效果。

（3）充分發(fā)揮搜索引擎廣告的作用

搜索引擎廣告體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性特征更能為受眾所接受，因此搜索引擎廣告獲得了快速發(fā)展。應(yīng)該充分發(fā)揮搜索引擎的作用，對(duì)公司產(chǎn)品宣傳有很大幫助，應(yīng)加大搜索引擎廣告的投放。

（4）選擇行業(yè)內(nèi)知名論壇和相關(guān)名人博客及相關(guān)新聞

選擇行業(yè)內(nèi)知名論壇和相關(guān)名人博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，因?yàn)槭窍嚓P(guān)話題或是人物，所以很容易起到效果，選擇行業(yè)內(nèi)相關(guān)新聞植入社論性廣告，可以讓更多的相關(guān)認(rèn)識(shí)和對(duì)行業(yè)關(guān)心的認(rèn)識(shí)了解到公司產(chǎn)品，效果很好。

（5）對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行贊助廣告

對(duì)于行業(yè)內(nèi)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行贊助，既起到宣傳作用又體現(xiàn)出公司的專(zhuān)業(yè)和實(shí)力，也更容易增加企業(yè)的被認(rèn)可度，所以可以選擇性的對(duì)一些行業(yè)內(nèi)大活動(dòng)進(jìn)行贊助，并制作贊助式廣告，對(duì)提高企業(yè)知名度作用很大。

3.創(chuàng)新且適用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式

綜合考慮以上因素來(lái)決定采用什么樣的廣告方式進(jìn)行廣告投放，包括廣告類(lèi)別、尺寸、形態(tài)等。不同的企業(yè)、不同的廣告訴求對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方式有不同的選擇。網(wǎng)絡(luò)媒體既希望瀏覽者閱覽廣告但又不能強(qiáng)迫瀏覽者閱覽。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)一個(gè)重要的措施就是網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新。在適當(dāng)?shù)奈恢美^續(xù)沿用原有網(wǎng)幅廣告和鏈接廣告，優(yōu)化搜索引擎的關(guān)鍵字廣告的情況下，要尋求網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新，并采用更為合適有效和精準(zhǔn)的形式。可以采取采用新型的互動(dòng)廣告，進(jìn)行拉式的互動(dòng)信息傳播，采用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的視聽(tīng)效果，適當(dāng)使用“窄告”和彈出式廣告等的策略。

4.采用切實(shí)有效的投放方式

（1）通過(guò)在行業(yè)熱門(mén)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)空

在行業(yè)內(nèi)相關(guān)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)空進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，是很有效也是主要的投放方式，可以按一定期限支付費(fèi)用，選擇合適的位置合適的周期投放廣告，比較經(jīng)濟(jì)同樣也很實(shí)用，會(huì)起到很好的效果。

（2）通過(guò)點(diǎn)擊收費(fèi)

在搜索引擎的關(guān)鍵字廣告和一些文字及圖片的連接廣告，要采取點(diǎn)擊收費(fèi)的方式，只要發(fā)生點(diǎn)擊也就產(chǎn)生了效果，這樣才更體現(xiàn)出廣告的價(jià)值，使付出有所回報(bào)，當(dāng)同時(shí)一定要防止搜索引擎和相關(guān)網(wǎng)站虛報(bào)點(diǎn)擊次數(shù)，這種收費(fèi)手段也就真正體現(xiàn)出了其價(jià)值和實(shí)用性，會(huì)產(chǎn)生很好的效果。

（3）通過(guò)電子郵件和網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)免費(fèi)廣告

通過(guò)電子郵件和網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)免費(fèi)廣告，充分利用公司的客戶(hù)資源和專(zhuān)業(yè)論壇帶來(lái)的方便網(wǎng)絡(luò)廣告，非常有針對(duì)性而且不需要投入很多的資金，是很好的網(wǎng)絡(luò)廣告方式，但一定要注意的客戶(hù)篩選，周期和相關(guān)論壇的選擇，使其充分發(fā)揮出作用，一定會(huì)起到很好的宣傳作用。

5.精確有效的投放時(shí)機(jī)和投放周期

服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告，根據(jù)產(chǎn)品客戶(hù)大多為相關(guān)單位，選擇工作時(shí)間并且是辦業(yè)務(wù)時(shí)間進(jìn)行廣告投放，提高廣告的效果。投放時(shí)機(jī)選對(duì)了，同樣要注意投放的周期，既要充分的宣傳企業(yè)信息同時(shí)也要注意廣告的頻率，既起到宣傳的效果又不會(huì)讓瀏覽者感到厭煩，同時(shí)也可以很好的利用和節(jié)約人力物力財(cái)力，起到很好的作用。

6.效果評(píng)估

在網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中，由于國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有權(quán)威的第三方評(píng)估和監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告媒體提供的數(shù)據(jù)的客觀性和準(zhǔn)確性并不能得到很好的保證，因此企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析大都應(yīng)由企業(yè)自己來(lái)進(jìn)行，可以借助互聯(lián)網(wǎng)工具來(lái)看一些相關(guān)的參數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)把這些研究數(shù)據(jù)作成實(shí)時(shí)的，就可以隨時(shí)開(kāi)放給廣告主。廣告主可以隨時(shí)看到這條廣告的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊狀況，直觀地看到每篇廣告投放的監(jiān)控情況。應(yīng)多對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)注，及時(shí)的調(diào)整廣告投放。

同時(shí)，注重點(diǎn)擊率的同時(shí)要全面評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的作用。首先，產(chǎn)生印象并不意味著得到訪問(wèn)和出現(xiàn)商業(yè)行為，所以體現(xiàn)點(diǎn)擊數(shù)和目擊數(shù)之比的點(diǎn)擊率相當(dāng)重要。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅是在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果。當(dāng)訪問(wèn)者在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時(shí)廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果個(gè)人停留在一個(gè)動(dòng)態(tài)廣告適當(dāng)足夠的時(shí)間，他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的基本目的就已經(jīng)達(dá)到了。因此，應(yīng)從點(diǎn)擊率、曝光轉(zhuǎn)化率等各方面全面評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)有效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告，必須定位好自己的產(chǎn)品，認(rèn)準(zhǔn)潛在客戶(hù)和確立好網(wǎng)絡(luò)廣告的投放目標(biāo)，有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告策略，以達(dá)到節(jié)約成本、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的目的。服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)應(yīng)該按照自身特點(diǎn)，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膹V告形式，綜合運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)廣告組合，制定出企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策略。只要很好的把握住這一最為經(jīng)濟(jì)有效的廣告形式，很好地規(guī)劃和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告，服務(wù)政府類(lèi)企業(yè)就可以不斷提高自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和影響力，取得更大的進(jìn)步和發(fā)展。

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