消費(fèi)市場現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：老年用品；老齡化；購買能力；消費(fèi)特點(diǎn)

中圖分類號：F126.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）16-0065-02

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平和生活質(zhì)量在不斷的提高，加上醫(yī)療衛(wèi)生的不斷完善，人們的壽命要比以前延長的多，目前全世界呈現(xiàn)出明顯的老齡化趨勢，目前全球60歲以上老人約7.05億人；五十年后，全球老年人將增加到近20億人；據(jù)專家預(yù)測到2150年，世界人口的1/3預(yù)計(jì)會步入花甲之年。

一、老年消費(fèi)市場現(xiàn)狀

目前的中國，人口老齡化是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中面臨的一個新的環(huán)境。根據(jù)最新公布的《2010―2015年老齡事業(yè)發(fā)展綱要》的數(shù)據(jù)顯示：目前，中國老年人口占總?cè)丝诒壤?0.2%以上，60歲以上的老人超過1.3億，是世界上老年人口最多的國家，占世界老年人口的1/5和亞洲老年人口的1/2。

中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來的是生活水平的大幅提高，隨之而來的就是人均壽命的快速增長；1981年中國人均壽命為67.77歲，2001年中國人均壽命已達(dá)71.8歲。二十年間增加了4歲。而60歲以上的老年人每年以3%的速度增加，80歲以上的老年人以5%的速度增加，這意味著我國每年凈增380多萬60歲以上的老年人，50多萬80歲以上的老年人。

據(jù)專家預(yù)測，到2015年，中國60歲及65歲以上人口比重分別為12.18%和8.12%，2020年為16.23%和11.30%，2040年為25%和20%。到2030年中國將進(jìn)入“超老年型”社會。而到2050年，60歲以上的人口將達(dá)到4億左右，占人口比重將超過25.2%，屆時，每4個中國人中就有1個老年人，老齡人口不論是絕對數(shù)還是相對數(shù)都堪稱世界之最，中國將成為高度老齡化的國家。

據(jù)專家預(yù)計(jì)，五十年內(nèi)老年人市場消費(fèi)將達(dá)5萬億元。然而就我國目前而言，可供老年人消費(fèi)的老年用品市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上老年人的真正需求，很多方面才剛剛起步，還有許多方面仍是空白。

二、老年購買能力及消費(fèi)行為特征

目前我國正在朝著老齡化社會發(fā)展，人口老齡化形成了巨大的新市場潛力。在這樣的背景下，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場產(chǎn)品越來越成熟，老年用品市場也在逐步豐富起來。

（一）老年購買能力特點(diǎn)

老年用品蘊(yùn)含著巨大的市場商機(jī)，未來老年用品市場的消費(fèi)將會越來越大，盡管目前我國老年用品市場尚處在初級階段，然而隨著老年人消費(fèi)群體的越來越大，老年用品市場也在逐步增長形成，未來老年用品市場將會越來越成熟。目前，我國市場上的老年用品僅從品種上已經(jīng)增長到將近2 000余種，價格也從幾元到幾萬元之間不等，而其中老年保健品和老年護(hù)理產(chǎn)品是整個老年用品市場中比重最大的；老年用品市場包括十分廣泛，不僅涉及到老年人的衣、食、住、行、健康、保健，還包括老年人的學(xué)習(xí)、休閑、娛樂、保險、理財、電子產(chǎn)品等等。隨著老年消費(fèi)者在市場中消費(fèi)比例的不斷提高，現(xiàn)在的老年人的收入也在逐漸增加，老年人目前的消費(fèi)能力相當(dāng)可觀，加之老年人的消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的開放老年人正在逐步拋棄“錢不花，存起來”“為了下一代，自己無所謂”的傳統(tǒng)觀念，開始朝著向健康、養(yǎng)生、積極、進(jìn)取、樂觀的新時代思維轉(zhuǎn)變。老年用品市場將會發(fā)展得越來越迅速。

（二）老年人的消費(fèi)行為特征

現(xiàn)今的老年人由于其特殊的生理特征、心理情況、時間經(jīng)驗(yàn)等各方面有著明顯的時代差異，因此老年人在市場上消費(fèi)自然也就具有其自身的顯著特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為：

1.消費(fèi)具有自主性：多年的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，老年人消費(fèi)有著幾十年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使得老年人有足夠的理由相信自己的感受，他們在長期的選擇和使用過程中，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，因此也形成了比較固定的購買消費(fèi)習(xí)慣；比如對某些商品和品牌具有相當(dāng)高的忠誠度。據(jù)媒體調(diào)查顯示，在眾多的廣告媒體中，電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告信息不是老年人所關(guān)注的，但是老年人卻對平面媒體的促銷廣告，打折信息等廣告形式容易接受。

2.消費(fèi)講求便利性：由于生理變化導(dǎo)致老年人行走不便，所以對于老年消費(fèi)者來說，老年人的消費(fèi)講求便利性，首先他們在消費(fèi)時不喜歡太遠(yuǎn)的消費(fèi)地點(diǎn)，習(xí)慣就近消費(fèi)，因此通常老年人會選擇在居住地附近的商店購買商品；其次，老年人在消費(fèi)目標(biāo)上也喜歡定位于方便實(shí)用上，質(zhì)量好、售后服務(wù)好的商品往往能夠得到老年人的歡心，用得放心不必為保養(yǎng)和維修消費(fèi)太多精力使他們最看重的。

3.消費(fèi)時追求群體性：老年人由于年齡比較大，反應(yīng)不是很靈活，所以老年人出門消費(fèi)的時候喜歡結(jié)伴而行，選擇與老伴或者是同齡人一起購物；出門購物結(jié)伴而行，一方面讓購物變得不再枯燥，大家一起是一個照應(yīng)，心里比較踏實(shí)；同時，老年人結(jié)伴購物，在購買商品的時候可以互相參考，大家可以互相出謀劃策；老年人之間相互口碑是影響老年人營銷的重要因素。

4.消費(fèi)注重實(shí)用性：老年人購物往往追求商品經(jīng)濟(jì)實(shí)用、造型大方、經(jīng)濟(jì)可靠、使用便利、簡學(xué)好用。老年人與其他年齡層的消費(fèi)者比較，老年人購物比較理性，往往對價格比較敏感，他們一般不會去比較高檔的購物商場去購物，勤儉節(jié)約的思想影響著他們的消費(fèi)行為，如果他們覺得家里會用得到，即使是目前不是立刻就需要，但是如果商家有降價、折扣、買贈等促銷活動的時候，老年人也會進(jìn)行消費(fèi)行為。

三、常見老年用品營銷欺詐手段

當(dāng)今中國的老年用品市場尚未成熟，法律也不十分健全。不少老年用品市場魚龍混雜、亂象叢生，出現(xiàn)一些以次充好、坑蒙拐騙的欺詐行為。這些欺詐行為嚴(yán)重?fù)p害了老年人的合法權(quán)益，常常使他們蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。下面介紹一些常見的老年用品的欺詐手段。

1.免費(fèi)消費(fèi)。老年人經(jīng)常容易受到一些“免費(fèi)”的誘惑，一些不法商販經(jīng)常會利用老年人喜歡占小便宜的心理特點(diǎn)，打著“免費(fèi)”的旗號，送一些“免費(fèi)”體檢、“免費(fèi)”試用等小恩小惠，讓老年人逐步地進(jìn)入圈套。尤其是“免費(fèi)”體檢，現(xiàn)在的老年人都比較注重健康，而去醫(yī)院體檢往往需要花不少錢。不法商販就利用這一點(diǎn)，假裝送“免費(fèi)”體檢，讓老年人去體驗(yàn)，然后經(jīng)過一些簡單的血壓、血脂等常規(guī)檢查以后，用偽裝的檢測結(jié)果恐嚇老年人，夸大情況，恐嚇老年人有某某“疾病”，必須使用他們的有著特殊療效的產(chǎn)品。老年人在看到檢測結(jié)果后，再被假裝的醫(yī)生一嚇，往往就會上當(dāng)受騙?！懊赓M(fèi)體驗(yàn)”這種手段更多地出現(xiàn)在保健用品上。

2.發(fā)放贈品。一些不法商家為了吸引老年人的注意，經(jīng)常會搞一些優(yōu)惠活動，準(zhǔn)備一些紙巾、小吃食、生活小用品等小禮品在路邊發(fā)放，或者是在活動現(xiàn)場贈送，以吸引比較有空閑的老年人參加。當(dāng)老年人到了活動現(xiàn)場以后，就開始鼓吹買一送一、買多少送多少等等力度很大的優(yōu)惠活動。然后在會場上鼓吹老年人只需購買產(chǎn)品可以參加“抽獎”，并且獎品豐富，中獎率極高等等。老年人在受到這些接踵而來的手段誘惑后，經(jīng)常就會上當(dāng)受騙，買回去的東西往往不是假貨就是價格很貴。

3.夸大療效。一些不法商家經(jīng)常打著“健康、醫(yī)療”的旗號，宣傳自己的產(chǎn)品是“百治百靈、治病健身”的靈丹妙藥，夸大產(chǎn)品功效，甚至宣傳自己的產(chǎn)品獲得多項(xiàng)認(rèn)證，甚至打著“國際品牌”的旗號，欺騙老年人吃了可以治病，甚至可以不用去看病。通過各種夸大手段讓老人購買這些保健品。一般的保健品吃了最多是沒有功效，頂多損失金錢，但是嚴(yán)重的情況會使得老年人覺得吃了這些藥就可以不用去看病，耽誤了治療的最佳時機(jī)。

4.大打“感情牌”。一些老年人由于子女工作繁忙，無人陪伴導(dǎo)致感情空虛，就被不法商販利用。他們用一些年輕的推銷人員，打著“送愛心、送關(guān)懷”的旗號到老人家里推銷。他們往往以小輩自居，口舌蜜餞，甚至以老年人的“子女”自稱，對老人噓寒問暖、充滿關(guān)懷。老年人往往會因?yàn)檫@些感情欺騙而動搖，心軟加耳根軟，因?yàn)橄嘈哦ベ徺I虛假產(chǎn)品，上了當(dāng)而不自覺。

5.連哄帶嚇。不法人員經(jīng)常假扮“專家、教授、醫(yī)生”開展一些公益醫(yī)療活動。準(zhǔn)備一些醫(yī)療資料，或者是“專業(yè)數(shù)據(jù)”，再用一些嚇人的照片和視頻短片，夸大老年人的心血管等常見疾病，從發(fā)病率、危險性夸大這些疾病的死亡人數(shù)的比例。在老人受到驚嚇的時候，這些專家教授就推出獲得某某專利的新產(chǎn)品，欺騙老年人可以減小發(fā)病率，甚至可以治愈等。老年人容易受到驚嚇，再被銷售人員哄騙，加上老年人容易跟風(fēng)，商家再安排一些人搶先當(dāng)托購買，老人就會購買，就會上當(dāng)受騙。

總之，老年人隨著年齡變大，思維不是很靈活，防范意識降低；加上由于獲得新信息的渠道比較少，對新技術(shù)不了解，老年人很容易就會成為犯罪分子實(shí)施詐騙的主要目標(biāo)，針對老年人的各種詐騙手段更是層出不窮。盡管政府經(jīng)常發(fā)出各種警告，提醒老年人防范詐騙，但還是有不少老年人經(jīng)常落入犯罪分子的陷阱，受到金錢和精神上的傷害。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】奢侈品；消費(fèi)動機(jī)；奢侈品消費(fèi)觀

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者可支配收入的增加，中國正成為世界重要而且快速增長的奢侈品市場。據(jù)推算，中國目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%，約1.6億人，并且還在迅速地增長。許多研究機(jī)構(gòu)也預(yù)測，在未來十年，中國將成為全球奢侈品發(fā)展最快的市場，市場規(guī)模將超過日本，躍居世界第二，中國將擁有全球最大的奢侈品消費(fèi)客戶群。目前，世界奢侈品協(xié)會的“2009～2010全球年度報告”顯示，2009年

12月，中國奢侈品消費(fèi)總額實(shí)現(xiàn)94億美元，占全球奢侈品市場消費(fèi)總額的27%，居世界奢侈品消費(fèi)第二位，這比安永2005年預(yù)測的時間提前了6年。據(jù)中國品牌策略協(xié)會（China

Association of Branding Strategy）稱，“中國有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3.5%。其中有1000萬～1300萬人是活躍的奢侈品購買者，選購的產(chǎn)品主要包括手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人飾品?！狈N種數(shù)據(jù)顯示，中國的奢侈品消費(fèi)無疑蘊(yùn)藏著巨大的能量，并呈現(xiàn)持續(xù)上升和不斷發(fā)展的趨勢。

一、中國女性奢侈品消費(fèi)行為的特點(diǎn)和趨勢

在很長時間里，中國奢侈品市場由男性產(chǎn)品為主，例如定位為商務(wù)成功人士和上流社會品牌的阿瑪尼西裝和卡地亞手表，這些男士奢侈品牌對中國的商業(yè)經(jīng)濟(jì)作出的貢獻(xiàn)是毋庸置疑的。但是隨著過去半個世紀(jì)以來的社會和經(jīng)濟(jì)變化，女性消費(fèi)者的地位由次要逐漸上升為主要，女性逐漸掌握著消費(fèi)大權(quán)，且消費(fèi)的領(lǐng)域不再局限在家庭的生活開支等瑣碎方面，在頂級服裝、房地產(chǎn)、汽車、旅游等高級休閑消費(fèi)領(lǐng)域，我們都可以看到女性的身影。根據(jù)2009年JP摩根公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在奢侈品消費(fèi)市場中，女性所占份額已由兩年前的25%一路飆升至45%，已與男性勢均力敵。由此我們可以肯定，在社會經(jīng)濟(jì)地位逐漸上升的背景下，中國女性正逐步成為奢侈品的主要消費(fèi)群體。2006年的上海國際頂級私人物品展中，數(shù)量龐大的女私營企業(yè)主和“太太團(tuán)”在短短4天內(nèi)狂掃了近2億元珠寶、家具和保健品。奢侈品消費(fèi)的“她時代”已經(jīng)悄然到來。種種跡象表明，中國的女性奢侈品市場處在不斷擴(kuò)張的上升趨勢之中。筆者根據(jù)文獻(xiàn)資料研究，總結(jié)出中國女性奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)行為特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.中國女性奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)行為更容易受到感性情趣的支配，而表現(xiàn)出非理性和沖動購物的特征。作為一個特殊的消費(fèi)群體，女性更注重的是精神層面的滿足和生活質(zhì)量的幸福感。尤其是購買奢侈品的女性消費(fèi)者，對于她們而言，這種消費(fèi)行為能滿足她們的心理欲望和追求。據(jù)悉，世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是用自己財富的4%左右去購買，而中國的一些年輕女性消費(fèi)者，用40%甚至更多的比例去“苦求”的情況并不罕見。她們的實(shí)際支付能力并不能填平自己的奢侈品消費(fèi)欲望，由此就造成了非理性、不成熟的奢侈品消費(fèi)行為。

2.中國女性奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出表達(dá)自我個性的目的。女性社會地位的上升使得其消費(fèi)行為由溫飽型消費(fèi)向發(fā)展型、享受型甚至奢侈型消費(fèi)轉(zhuǎn)化。她們將這種消費(fèi)行為視作顯示自我個性、宣揚(yáng)自我意識，并將自己和其他普通女性區(qū)別開來的手段。這種消費(fèi)行為也造就了一種不成熟的消費(fèi)現(xiàn)象和趨勢。

3.中國女性奢侈品消費(fèi)者年輕化。大多數(shù)研究中國奢侈品消費(fèi)市場的學(xué)者都傾向于將中國的奢侈品消費(fèi)群體分別兩類，即富翁和年輕人。年輕人中占較大比例的以年輕的高級白領(lǐng)為主。如我國一二線城市的高薪“月光族”。她們的月工資普遍在5000到7000上下，卻不惜為自己的“美麗形象”買單，購買的都是動輒成千上萬元的高價奢侈品，如LV的手袋、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套裝等。這一類女性屬于透支奢侈者。

中國女性消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)形態(tài)多以有形產(chǎn)品為主。在歐美等成熟市場，消費(fèi)者注重的更多是一種奢侈尊崇的體驗(yàn)，如一次奢華的假期或是高級的專人服務(wù)等。相較之下，中國的女性更加關(guān)注對名表、服飾、珠寶首飾、頂級汽車等的個人奢侈物品。她們尤其對擁有極高公眾知名度且有明顯可視的品牌Logo的國外奢侈品情有獨(dú)鐘。

二、德國女性奢侈品消費(fèi)種類、特點(diǎn)和趨勢

奢侈品熱在德國已經(jīng)慢慢降溫。在90年代以前一直深入德國中產(chǎn)階級的舊的身份和奢侈價值觀念已經(jīng)逐步遭到拋棄，取而代之的是更加普遍的便宜化趨勢。如德國跳蚤市場的回歸和興起，德國人對粗樸飲食的熱衷，甚至是漢莎航空，都定時推出許多廉價的機(jī)票，作為德國廉價商品連鎖超市阿爾迪（Aldi）的顧客群中也發(fā)現(xiàn)了許多過去消費(fèi)奢侈品的中產(chǎn)階級的身影。德國著名電器連鎖店Saturn的廣告語“Geiz ist geil”（吝嗇是很酷的），2003年通過廣播電臺和電視一經(jīng)推出，在德國即廣受歡迎，并已經(jīng)成為流行語。2004年，這一廣告語引發(fā)了許多德國媒體的討論，因?yàn)樗碇?dāng)下德國社會消費(fèi)者的一大主流趨勢，即商品的廉價較其質(zhì)量、耐用性、功能性等是更加吸引消費(fèi)者的一大關(guān)鍵因素之一。曾經(jīng)在德國奢侈品市場獨(dú)霸鰲頭的許多奢侈品牌如CK、阿瑪尼等，都迫不得已開始走廉價路線，因?yàn)殡S著德國人追求簡單樸素的生活方式的回潮，在德國的豪華餐館、昂貴香檳酒、頂級名牌香水等鮮有人問津，這種舊奢侈品或舊奢侈方式在德國已經(jīng)逐漸失去市場。

德國人熱衷的其中一種奢侈行為被許多學(xué)者稱為短期奢侈，即身體和心靈的奢侈，其中一重要的表現(xiàn)形式就是休閑度假。度假這一概念也不再局限在出境旅游或是沙灘漫步了，關(guān)愛自己的身體和心靈這一觀念深入人心，因此，所有具備有益身心功能的奢侈活動都能讓德國人為之買單，如頂級Spa、高級按摩等。在德國，這種為了獲得身體和心靈上的舒適體驗(yàn)而進(jìn)行消費(fèi)的行為是非常頻繁的。因此，對于德國人而言，度假本身就已不是什么奢侈了。真正要算得上奢侈的應(yīng)該是現(xiàn)今在德國上流社會很風(fēng)行的豪華周末游。這是專門為那些騰不出較長一段時間來度假的奢侈品消費(fèi)者量身定做的。其中一個很成功的服務(wù)公司就是里昂的桑思克，它的賣點(diǎn)在于充足陽光、閑適和超豪華服務(wù)，從而給消費(fèi)者帶來無比絕妙的奢侈體驗(yàn)。另一個不可忽視的奢侈消費(fèi)方式是驚險體驗(yàn)，如蹦極、險峰跳傘、驚險滑雪等也廣受歡迎。

如今在德國還盛行著一種新式奢侈，出現(xiàn)了生活方式服務(wù)公司（Lifestyle Service）。顧名思義，這類公司就是針對德國人各個方面的需求來提供專項(xiàng)服務(wù)，大到高品位的室內(nèi)裝修風(fēng)格，小到個人時尚搭配咨詢等，均有專業(yè)的私人豪華團(tuán)隊(duì)為不同個性的消費(fèi)者量身打造。豪華住房也是新貴們的奢侈消費(fèi)方式之一。作為德國的首都柏林，雖然其房屋的空置率很高——據(jù)說估計(jì)有10萬所住房是空的，但是豪華住房的奢侈需求如此之大，讓這個空置率本來已經(jīng)很高的城市的上空也彌漫著奢侈的氣息。為此，柏林州政府也將開拓新地皮，用于建造高價的豪華住房，以滿足對已延伸到空間的奢侈消費(fèi)需求。2009年，國際四大會計(jì)師事務(wù)所之一畢馬威歐洲分部就德國奢侈品消費(fèi)市場為研究對象了一份藍(lán)皮書，其中明確指出，德國奢侈品消費(fèi)者占全部德國人口的25%，而這1/4的消費(fèi)群體又被細(xì)分為入門級奢侈品消費(fèi)者（Luxuseinsteiger）和資深級奢侈品消費(fèi)者（etablierte Luxuskonsumenten），畢馬威會計(jì)師事務(wù)所對這一消費(fèi)群體進(jìn)行了大量的問卷調(diào)查研究，筆者通過總結(jié)這些研究調(diào)查，認(rèn)為德國奢侈品消費(fèi)者的特點(diǎn)和趨勢有如下三點(diǎn)：

1.在購買奢侈品時，沖動性購物的現(xiàn)象幾乎不可能出現(xiàn)在德國消費(fèi)者身上。通常在她們決定購買某樣奢侈品之前，就已經(jīng)經(jīng)過了深思熟慮并細(xì)致咨詢了其親朋好友。

2.總的來說，德國奢侈品消費(fèi)者崇尚物美價廉，并會非常關(guān)注奢侈品打折和促銷活動。其中約80%的資深級奢侈品消費(fèi)者和超過一半的入門級奢侈品消費(fèi)者不認(rèn)為奢侈品的價格和質(zhì)量呈正比，即高昂的價格不會是高質(zhì)量的代名詞。與此同時，她們對仿冒奢侈品亦保持非常抗拒的態(tài)度，不會出于炫耀和出風(fēng)頭的目的去購買仿冒奢侈品（其中僅有1%的資深級奢侈品消費(fèi)者愿意購買仿冒奢侈品）。

3.德國奢侈品消費(fèi)者的年齡與大多數(shù)歐美等發(fā)達(dá)國家趨同，即德國奢侈品市場的主導(dǎo)者是40歲至70歲的中年人和老年人。且她們非常重視奢侈品購物環(huán)境，在涉及購物環(huán)境和氛圍的重要性這一問題上，超過半數(shù)的入門級奢侈品消費(fèi)者以及3/4的資深級奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為優(yōu)質(zhì)典雅的奢侈品購物環(huán)境對她們非常重要。且出于謹(jǐn)慎購物和更多可選性的考慮，大多數(shù)消費(fèi)者不會選擇網(wǎng)上購物（其中愿意或曾經(jīng)在網(wǎng)上購買奢侈品的資深級消費(fèi)者僅占少于20%）。

三、中德女性奢侈品消費(fèi)觀念的差異

從以上對中德兩國奢侈品消費(fèi)市場概況的描述來分析，筆者認(rèn)為，中德女性奢侈品消費(fèi)觀念的差異在于：

1.奢侈品消費(fèi)者的年齡層不同。在中國的奢侈品消費(fèi)市場，購買奢侈品的消費(fèi)者年齡主要集中在25～40歲左右，且女性奢侈品消費(fèi)者主要為年輕白領(lǐng)。這主要是由于對于超過40歲的中國女性而言，她們當(dāng)時生活的年代生活水平不高，以溫飽度日為自己最大的奮斗目標(biāo)，可以說，這樣的價值觀傳承到現(xiàn)今這個經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)步上升的時代仍保持一定的穩(wěn)固性，因此40歲以上的大多數(shù)中國女性沒有消費(fèi)奢侈品的習(xí)慣和價值觀念。而在德國，奢侈品牌消費(fèi)者的年齡平均在50歲以上，因德國是一個擁有悠久奢侈品牌文化的發(fā)達(dá)國家，她們的消費(fèi)觀念相對更加成熟。

2.消費(fèi)內(nèi)容不同。中國消費(fèi)者所購買的奢侈品以奢華商品和小物件為主，大多集中在服飾、香水、汽車、手表等展示個人財富和社會地位的物質(zhì)性商品上；而德國奢侈品消費(fèi)者則更注重奢華服務(wù)的體驗(yàn)性享受，如豪華周末游、豪華住房、頂級服務(wù)等。

3.奢侈品消費(fèi)動機(jī)不同。相對于德國消費(fèi)者而言，中國消費(fèi)者更加注重炫耀性動機(jī)，購買奢侈品的主要目的是在于通過物質(zhì)性的奢華商品展示自己的身份和地位；而德國人更看重的是個人的體驗(yàn)性奢華服務(wù)。

參 考 文 獻(xiàn)

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第3篇：消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)；線上服裝消費(fèi)；品牌效應(yīng)

1.線上消費(fèi)市場需求

中國第一宗網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)生在1996年的11月，1996年，外貿(mào)部成立中國國際電子商務(wù)中心。1997年，網(wǎng)上書店開始出現(xiàn)，1998年7月，中國商品交易與市場網(wǎng)站正式運(yùn)行，北京、上海啟動了電子商務(wù)工程。在1999年年底，互聯(lián)網(wǎng)正式開始。中國網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模不斷上升。網(wǎng)絡(luò)購物的方便與省時省力，使得網(wǎng)絡(luò)購物逐漸被人們接受，物流快遞的觸角已經(jīng)深至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，迅速普及中國大地的各個角落，全國人民都開始在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)。

北京作為國家首都和全國的時尚中心，因此，相較其他地區(qū)而言，北京地區(qū)的女大學(xué)生更加注重著裝的搭配，該地區(qū)的時尚嗅覺更加敏銳，并且作為時尚信息資源的發(fā)出地，一直以來，電影、電視劇、明星、演唱會、時尚走秀等媒介為女大學(xué)生們帶來時尚熏陶，耳濡目染之下，她們的時尚品位較高，對潮流較為敏感。

2.影響線上服裝消費(fèi)的因素

在瀏覽器中只有模特試穿圖片，而不能夠通過真實(shí)試穿來提供消費(fèi)參考的情況下，消費(fèi)者如何選擇服裝便成為了一個值得探討的問題。根據(jù)市場研究顯示，在購買服裝時，消費(fèi)者會根據(jù)如下因素來判斷是否進(jìn)行購買行為。

2.1品牌效應(yīng)

“快時尚”“快餐”“快遞”“快車”在北京這座“快生活”的城市中已經(jīng)普通得不能再普通。站在消費(fèi)者的角度，線上的服裝數(shù)目是無限的，但是其自身的消費(fèi)需求是有限的，在時間不充沛的前提下，一次兩次的成功購物經(jīng)驗(yàn)，就在無形之中形成了一種店鋪忠誠感和品牌依賴性。

由于網(wǎng)絡(luò)銷售平臺很容易接觸到，各信用等級的店鋪充斥在互聯(lián)網(wǎng)中，商家的服裝質(zhì)量良莠不齊，那么，消費(fèi)者在茫茫服裝之中如何選購到自己中意的服裝呢。這要從網(wǎng)絡(luò)營銷的起源談起，相對于傳統(tǒng)的實(shí)體店購買，消費(fèi)者看重的是服裝的性價比，而線上服裝營銷市場的保障是信用，這種消費(fèi)者和供應(yīng)商的信用等級不配比的情況下，品牌的可信賴程度在網(wǎng)購時就發(fā)揮了重要作用。消費(fèi)者傾向于購買是品牌、信譽(yù)有保障的服裝。

2.2線上服裝的價格

所謂高低貴賤，價格始終在商品的交易中占有不可撼動的地位，對于交易是否成功起著決定性的作用。面對商場中價格節(jié)節(jié)攀高的服裝，女大學(xué)生望而卻步，網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)成為了女大學(xué)生的不二選擇。女大學(xué)生消費(fèi)者在做出消費(fèi)行為時對價格比較敏感，在服裝質(zhì)量能夠得到保障的前提下，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情和服裝的價格是成反比變化的。這體現(xiàn)在，在“雙十一”購物狂歡節(jié)，換季打折促銷階段以及節(jié)日促銷時更傾向于進(jìn)行服裝的購買。

2.3線上服裝的材質(zhì)

日本通產(chǎn)省曾經(jīng)就衣料是否會對皮膚產(chǎn)生損害做了一項(xiàng)實(shí)地調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，1500人中40%的人認(rèn)為有皮膚受到衣料損害的異常感受，其中，存在引起皮膚炎癥突出問題的就包括尼龍、滌綸、聚丙烯腈纖維和醋酯纖維制作的貼身化纖內(nèi)衣。通過跟蹤觀察心臟早搏的患者，發(fā)現(xiàn)部分患者并無器質(zhì)性心臟病史，也無喝酒抽煙等引起心律失常的習(xí)慣。令人震驚的是，他們的共同點(diǎn)竟是穿合成纖維的服裝。在全民亞健康的時代，綠色環(huán)保逐漸成為了女大學(xué)生選購服裝的不可忽略條件之一。顯而易見的是，對于女大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體來說，服裝的樣式，時尚與否是她們進(jìn)行服裝消費(fèi)的影響因素之一，但是，“自然舒適”必然屬于重要因素之列。因而，兼具時尚性和舒適度的服裝成為女大學(xué)生消費(fèi)的首選。

3.線上服裝消費(fèi)建議

3.1銷售手段

整點(diǎn)秒殺、限時優(yōu)選、打折促銷、捆綁銷售等促銷手段的大范圍推廣，銷售記錄越多，歷史高分評價越高，越容易吸引女大學(xué)生沖動消費(fèi)。由于特價的吸引力，在限定時間內(nèi)，推限定數(shù)量的特價商品的活動，許多女大學(xué)生常常會由于沖動型性消費(fèi)，購買到自己并不需要或者不滿意的商品。根據(jù)發(fā)放的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，部分女大學(xué)生在瀏覽購物網(wǎng)站時，并沒有明確的目的性，但是長時間的瀏覽，眼前充斥著具有誘惑力價格的商品，容易產(chǎn)生沖動型消費(fèi)行為。對于消費(fèi)群體來說，應(yīng)該列出需要物品的清單，避開商家的“促銷陷阱”，理性消費(fèi)，節(jié)約錢財和精力。

3.2購買時的指導(dǎo)措施

由于只能在網(wǎng)絡(luò)上看到衣服或者模特試穿的圖片而不能由消費(fèi)者親自試穿看出效果，常常下定決心買回家后，發(fā)現(xiàn)大小不合適，顏色不正種種問題，這是許多買家很頭疼的一件事情。針對這個缺陷，智囊團(tuán)頻頻推出新的促銷手段，網(wǎng)絡(luò)試衣問可以給消費(fèi)者提供虛擬的試衣效果，為消費(fèi)者的購買行為提供參考意見。比如，淘寶網(wǎng)推出的“淘寶試衣間”應(yīng)用，顧名思義，這是一款針對服裝配飾類商品（上裝，下裝，內(nèi)衣，裙裝，鞋子）研發(fā)的服裝試衣問，以搭配為核心，是一個集3D虛擬試穿、搭配推薦為一體的功能應(yīng)用。

具體的試衣流程如下：

首先，用戶上傳臉部圖片，身高體重等數(shù)據(jù)；其次，網(wǎng)站工作人員將照片套用到仿真模特臉上；最后，根據(jù)服裝尺碼標(biāo)準(zhǔn)，分為S、SM、M、L、XL五種不同體形，試衣者可選擇與自己身材相仿的模特，將想買的衣服試穿在“自己”身上?！罢嫒嗽囈隆钡某霈F(xiàn)的確解決了網(wǎng)上購物只能看不能試的困惑，從而促進(jìn)消費(fèi)者理性消費(fèi)。

3.3從支付手段方面給出的建議

在購物時，隨著網(wǎng)絡(luò)支付和移動終端支付方式的普及，由于人們逐漸減少用現(xiàn)金結(jié)算的次數(shù)，所以對于購物支付的金錢付出敏感度降低，通俗地說就是，在以前，倘若用現(xiàn)金結(jié)算，人們會心疼所付出的“代價”，而如果用非現(xiàn)金方式支付，人們會隨意揮霍。而阿里巴巴的馬云以及京東商城的劉強(qiáng)東推出的螞蟻花唄和京東白條等支付方式正迎合了這個年齡段女生的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。大學(xué)生，尤其是女大學(xué)生，她們是網(wǎng)絡(luò)購物的主力軍，學(xué)生的身份致使她們沒有足夠的金錢一次性支付所有貨款，然而這種先消費(fèi)后付款或者是分期付款的支付模式既滿足了女大學(xué)生的購物需求，又實(shí)現(xiàn)了電商的銷售心愿。消費(fèi)者應(yīng)該量力而行，切忌盲目購物，透支信用，應(yīng)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)能力合理購物。

第4篇：消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

第五次全國人口普查顯示：我國60歲以上的老年人口已達(dá)1.3億，約占總?cè)丝诘?0.2%，這標(biāo)志著我國開始步入了人口老齡化的國家行列。預(yù)計(jì)到2040年，老年人口將增長到4億多。老年人口的激增，孕育出了一個龐大的消費(fèi)市場。然而，老年人消費(fèi)市場目前仍處于原始狀態(tài)，大量的企業(yè)仍未意識到這一市場的潛力和前景，造成老年人的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏層次、產(chǎn)品的推出跟不上老年人的需求發(fā)展、產(chǎn)品銷售方式不當(dāng)?shù)痊F(xiàn)象廣泛存在。因此，深入探討老年人消費(fèi)市場的特性及營銷問題具有一定的實(shí)際意義。

一、老年人消費(fèi)市場的特性

1.節(jié)儉型消費(fèi)。我國老年人收入水平普遍不高，廣州市消費(fèi)者委員會2002年對廣州市50歲以上離退休老人的抽樣調(diào)查表明，老人月收入主要分布在500-1000元之間。同時，目前的老年人都經(jīng)歷過六七十年代生活，那時我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平非常低，在長期低工資、低消費(fèi)以及中華民族節(jié)儉美德等因素影響下，老年人對自身的消費(fèi)總是采取自我抑制的辦法。有的老年人不僅要考慮自己的生活，還要考慮對子女的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼等，用于自身的消費(fèi)不多。從消費(fèi)觀念來看，我國老年人多數(shù)屬于節(jié)儉型。

2.理智型消費(fèi)。老年人具有較豐富的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和知識，在購買前,特別是在購買新產(chǎn)品前-常常多方搜尋所需商品的信息，了解市場行情，力求對商品有一個全面的認(rèn)識。他們在經(jīng)過權(quán)衡利弊、深思熟慮之后才做出購買決定，對不了解的商品一般不輕易購買。對于廣告宣傳，他們會做出慎重考慮，但一般不會輕易相信。購買商品時，挑選仔細(xì)，認(rèn)真比較，很有耐心。在整個購買過程中，往往由理智來支配行動，很少發(fā)生沖動性購買。

3.穩(wěn)定性消費(fèi)。老年人心理慣性強(qiáng)，許多老年人在長期的消費(fèi)生活中形成了比較穩(wěn)定的傾向和習(xí)慣化的行為方式，他們或長期惠顧某商店，或長期使用某種品牌、商標(biāo)的商品。由于其見多識廣、經(jīng)驗(yàn)豐富，往往在購買中表現(xiàn)出較強(qiáng)的自信。他們在選購商品時具有很強(qiáng)的目的性，喜歡憑過去的經(jīng)驗(yàn)、體會來評價商品的優(yōu)劣。在消費(fèi)商品的過程中，一旦對某商品或品牌形成偏愛，就會逐漸形成固定不變的消費(fèi)習(xí)慣和購買習(xí)慣，即使環(huán)境變化，也很難促使他們?nèi)ハM(fèi)別的品牌的商品。

4.追求商品實(shí)際效用。老年人心理穩(wěn)定程度高，比較注重實(shí)際，要求商品具有明確的使用價值，其購買動機(jī)以方便、實(shí)用、安全可靠、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主。在選購商品時較為注重商品的質(zhì)量、性能、實(shí)用性，以物美價廉作為選擇的標(biāo)準(zhǔn)，而不在意商品的工藝設(shè)計(jì)、外觀造型、色彩、包裝、裝潢、整體風(fēng)格、品牌及消費(fèi)時尚，不喜歡過分奢華、高檔昂貴、無實(shí)用價值的商品。

5.喜歡就近購買商品。隨著年齡的增長和身體的衰老，老年人一般體力不足，這不僅限制其消費(fèi)內(nèi)容，而且還影響其購買的活動范圍和方式，所以老年人在購買商品時通常會以方便購買為指導(dǎo)思想。就距離來說，他們一般會選擇靠近其居住地的商店購買，而不會進(jìn)行長距離的購買；就方便性來說，他們盡可能選擇老年商場、老年專賣店、老年便利店、老年專柜。

6.群體的購買效應(yīng)。老年人的空閑時間很多，他們之間的人際溝通比其他群體更廣泛。老年人活動中心、社區(qū)是他們主要的信息交流中心。他們平常樂于交換商品的購買信息，在決定購買之前，喜歡咨詢其他同齡人的意見。在購買過程中有著群體效應(yīng)，一人買，大家都買，這樣才感覺真實(shí)、可靠、放心。

二、老年人消費(fèi)市場的營銷策略

1.產(chǎn)品策略。老年人是當(dāng)代社會中的一個特殊消費(fèi)群體，他們在衣、食、住、行、娛方面的需求特點(diǎn)和其他消費(fèi)群肯定有較大差異。因此，企業(yè)在開發(fā)老年人產(chǎn)品時，應(yīng)貼近老年人的實(shí)際生活，考慮老年人的生理和心理特征，注重產(chǎn)品的實(shí)用性、方便性和保健性。

(1)關(guān)于衣：老年人服裝要滿足夏透涼、冬保暖、大方實(shí)用、易穿易脫、穿著舒服的要求。同時，在款式上除了要突出莊嚴(yán)穩(wěn)重之外，還要能表現(xiàn)出老年人活力的一面，在服裝的品種和款式上要注意多樣化，使那些想突出自己個性的老年人的愿望也能夠得到滿足。

(2)關(guān)于食：由于老年人生理機(jī)能衰退，老年人更加注重食物的營養(yǎng)成分和保健作用，因此決定了其食品須具備三個特點(diǎn)：①營養(yǎng)高、易消化；②口感好，能促食欲；③有某種保健作用，在飲食中能達(dá)到食療食補(bǔ)的功效；④低糖、低脂肪、低膽固醇。

(3)關(guān)于?。荷鐣h(huán)境的多樣化、謀生競爭的激烈化和家居生活的個性化，使老年人“三代同居”、“四代同堂”的傳統(tǒng)觀念日趨向老少分居、享受自由空間的新觀念轉(zhuǎn)變，不少老人向往條件好、功能齊全、可全方位提供生活、休閑、飲食起居和護(hù)理服務(wù)的老年公寓。

(4)關(guān)于行：老年人對游山玩水也很有興趣，但因?yàn)樵隗w力、精力上與中、青年人有差別，所以對旅游服務(wù)在省力、方便、舒適方面有更特別的要求。

(5)關(guān)于文體和教育：需要適合其身體狀況的文體活動形式和健身、娛樂設(shè)施、器材。老年人有接受可怡情、可增知、可養(yǎng)性的教育項(xiàng)目的學(xué)習(xí)熱情，要讓他們在樂趣中體會生活的美好。

老年人服務(wù)市場更是一個亟待開發(fā)的市場，它包括生活服務(wù)、教育服務(wù)、送溫暖服務(wù)、保健服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、娛樂服務(wù)、旅游服務(wù)、咨詢服務(wù)、送終服務(wù)等一系列服務(wù)。為老年人服務(wù)的商品化和市場化，是工業(yè)化向前發(fā)展的必然結(jié)果，也是社會進(jìn)步的表現(xiàn)。在我國，老年人服務(wù)市場的發(fā)展?jié)摿κ鞘志薮蟮摹?/p>

2.價格策略。針對我國大多數(shù)老年人收入水平并不高、消費(fèi)行為具有節(jié)儉型的特點(diǎn)，企業(yè)在經(jīng)營老年人的消費(fèi)品時，應(yīng)以價格低廉、薄利多銷作為一種重要的競爭手段。

首先，低價策略符合老年人節(jié)儉型的消費(fèi)心理。其次，專門針對我國老年人消費(fèi)的市場剛剛興起，市場不成熟，待開發(fā)的市場潛力較大，低價格有利于占領(lǐng)更多的市場份額。最后，由于我國老年人是一個龐大的社會群體，其購買力總和是相當(dāng)大的。而且隨著老年人口日益增多和國家社會養(yǎng)老保險制度的建立與完善，老年人的消費(fèi)能力將從空間與時間上得到較好的調(diào)節(jié)，從而使老年人的購買力穩(wěn)步增長。因此，老年人口的總的購買力必將越來越大，這為企業(yè)的多銷提供了基礎(chǔ)。

3.分銷策略。根據(jù)老年人喜歡就近購物以及購買的群體效應(yīng)等特點(diǎn)，企業(yè)的分銷策略應(yīng)以增加老年人的便利條件，盡量接近老年消費(fèi)者為主線。應(yīng)該想老年人之所想，針對老年人的生理特征，在醫(yī)院、療養(yǎng)院、托老所、老年活動中心、居民區(qū)等老人聚集區(qū)的附近分散開設(shè)老年用品專賣店、老年便利店或在附近的商場內(nèi)開設(shè)老年人專柜。例如，開辦老年人食品店、老年人服裝店、老年人保健用品店等。在商店的內(nèi)部，其設(shè)施應(yīng)盡量減少自動化，增加休息區(qū)。店鋪的服務(wù)應(yīng)細(xì)致周到，要熱情為老年人提供商品介紹、購物咨詢，為行動不便的老人提供上門服務(wù)、電話預(yù)約購物等。這樣做，在方便老年人顧客的同時，商家也能給自己帶來穩(wěn)定的顧客群。

4.廣告策略。老年人的消費(fèi)屬于理智型消費(fèi)，因此，針對老年消費(fèi)者應(yīng)該多選擇介紹性、提示性和勸說性廣告，盡量避免炫耀性、夸張性和競爭性廣告，名人廣告對老年消費(fèi)者的影響也不大。

在廣告媒體的選擇上，視聽廣告和報刊廣告是兩個非常重要的媒體，特別是視聽廣告（通過電視、電臺、電影播放的廣告）對老年消費(fèi)者的影響最大。老年人閑暇時間較多，他們收看電視和收聽廣播的時間比較長，這就決定了視聽廣告對他們起作用的時間也比較長。讀書看報也是老年人不可缺少的活動之一，好的報刊廣告同樣非常有吸引力，并且其制作費(fèi)用往往要低于視聽廣告。廠商應(yīng)該針對老年人的消費(fèi)市場綜合考慮，根據(jù)不同產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，選擇不同的廣告媒體。另外，隨著年齡的增長，老年人的體力、視力、聽力諸方面都有所下降，因此給老年人看的商品廣告說明應(yīng)該字體清楚，字盡量大些，內(nèi)容盡可能簡單明了。

5.人員推銷。由于老年人閱歷豐富，對年輕人有著某種偏見與不信任感，對同輩的人卻比較信任，心理戒備較小，所以使用身強(qiáng)力壯的年輕人推銷老年消費(fèi)品不一定合適，可以適當(dāng)考慮聘用老年推銷員來推銷產(chǎn)品。老年推銷員多給人一種誠實(shí)仁厚的形象，加上同輩人共同語言較多，易于溝通。另外，老年推銷員空余時間多，培訓(xùn)費(fèi)用低，促銷效果明顯。

第5篇：消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]高中生；崇拜消費(fèi)；學(xué)生市場

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.01.102

經(jīng)濟(jì)學(xué)常識告訴我們，消費(fèi)是社會生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是生產(chǎn)的最終目的和實(shí)現(xiàn)價值的意義所在，是生產(chǎn)活動最終服務(wù)于人類的一個重要方式。狹義的消費(fèi)僅指個人消費(fèi)，包括滿足物質(zhì)生活層面的支出和滿足精神層面需求的支出。文章討論的“崇拜消費(fèi)”屬于個人消費(fèi)中滿足精神需求的支出，是指為了自己崇拜的偶像及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品甘愿支出費(fèi)用的行為。

本次調(diào)查地點(diǎn)為鄭州市四十七中和鄭州一中，時間為暑期，正是高中生學(xué)習(xí)休息之余有時間和精力考慮偶像的時候，調(diào)查數(shù)據(jù)相對會比較準(zhǔn)確；調(diào)查采用高中生對高中生的現(xiàn)場訪問、QQ班級群問答等多樣形式進(jìn)行，學(xué)生間互動，數(shù)據(jù)更真實(shí)。調(diào)查共訪問310人次，有效答案302人次，男女生比例相當(dāng)。

1 高中生崇拜的公眾人物分類

高中學(xué)生正處于花季，思想活躍，有崇拜的偶像非常正常。這種崇拜因時代不同而更新，調(diào)查顯示，現(xiàn)在高中生的崇拜偶像比較多元（可以多選）：演員、歌手、主持人等藝術(shù)類占的比例稍大，在五成以上；科學(xué)家、文學(xué)家、思想家等學(xué)者（含歷史人物）型緊隨其后，在四成以上；之后是動漫人物類占三成以上，企業(yè)家、商人類占兩成以上，航天員、運(yùn)動員、外交官等其他接近三成；政治家占的比例不高，只有不到兩成；網(wǎng)絡(luò)紅人、惡搞名人等占的比例最低，基本在一成半左右。

與此相對應(yīng)，高中生最討厭的公眾人物中：網(wǎng)絡(luò)紅人、惡搞名人等占的比例最大，達(dá)到了四成以上，原因在于多數(shù)過于低俗；而獲得五成以上支持的演員、歌手、主持人等藝術(shù)類居然也被三成以上高中生反對，原因在于個別名人沒有道德底線；動漫人物類、企業(yè)家商人類、航天員、運(yùn)動員、外交官、政治家、道德模范等公眾人物被高中生反對的比例都不大，均在一成以下；科學(xué)家、文學(xué)家、思想家等學(xué)者（含歷史人物）型被高中生反對的比例最小，接近于零。

2 “崇拜消費(fèi)”的參與度情況

“女為悅己者容”，為自己崇拜的偶像適度消費(fèi)，是很正常的現(xiàn)象，也是人類追求精神生活的一部分。調(diào)查顯示：100%的高中生都有“崇拜消費(fèi)”存在，畢竟人是有七情六欲的，為自己的喜好埋單也是滿足自我的體現(xiàn)形式，能達(dá)到心情愉悅的目的。八成以上的高中生會在合理的價位內(nèi)，選擇自己崇拜偶像代言（做廣告）的產(chǎn)品，說明大多數(shù)高中生只是把“崇拜消費(fèi)”放在了“商品附加值”上。

按崇拜類型的類別看（多選項(xiàng)），以科學(xué)家、文學(xué)家、思想家等學(xué)者（含歷史人物）型為偶像的高中生中，九成以上會購買這些學(xué)者的著作、聽學(xué)者學(xué)術(shù)講座等，比例最大。以動漫人物為偶像的高中生中，八成以上會購買2～3本動漫書籍，只有一成左右會專程看動漫展，說明高中生對動漫消費(fèi)基本處于比較理智的狀態(tài)。以企業(yè)家商人類、航天員、運(yùn)動員、外交官、政治家、道德模范等公眾人物為偶像的高中生，七成以上選擇會購買相關(guān)書籍，六成選擇上網(wǎng)看偶像消息，個別選擇參加名人見面會等形式。以演員、歌手、主持人等藝術(shù)類為偶像的高中生，八成以上會消費(fèi)明星海報，其他購買CD、網(wǎng)購明星簽名、購買明星簽名文化衫等行為類別比較多，但比例都在兩成以下，看明星演唱會、和明星見面等高消費(fèi)行為不到一成。以網(wǎng)絡(luò)紅人為崇拜對象的高中生中，打賞是基本消費(fèi)模式，基本占到了八成左右。

3 “崇拜消費(fèi)”資金來源情況

高中生基本不會賺錢，所消費(fèi)的基本是父母給予的，生活費(fèi)和學(xué)習(xí)費(fèi)的結(jié)余是基本來源，壓歲錢，爺爺奶奶、叔叔阿姨給的零花錢沒有規(guī)律，但數(shù)額相對較大。調(diào)查顯示，高中生月余額（能夠自由支配）在20～50元的占六成，在50～100元的占兩成，在100元以上的占兩成。大額不固定收入中，扣除上交父母、自己理財和投入學(xué)習(xí)部分，年可支配金額在200～500元的占七成，500元以上的占三成。

與能支配的消費(fèi)額度對應(yīng)，用于“崇拜消費(fèi)”的額度：只是購買偶像代言產(chǎn)品的（比如衣服、鞋子等）基本是父母埋單，不在高中生消費(fèi)之列；購買學(xué)者書籍、聽學(xué)術(shù)報告數(shù)額偏大，年消費(fèi)額300元左右的比例最大，但此項(xiàng)消費(fèi)一般能被家長接受，父母埋單較多；高中生其他用于偶像消費(fèi)的粘貼畫、動漫書籍、上網(wǎng)費(fèi)用、打賞費(fèi)用等，年消費(fèi)在100～300元的占六成以上，年消費(fèi)在300～600元的在兩成以上，還有一成多年消費(fèi)超過了600元。

4 高中生“崇拜消費(fèi)”的基本分析

其一，高中生“崇拜消費(fèi)”的主流是好的，但崇拜比例最低的網(wǎng)絡(luò)紅人（主播）的崇拜參與度相對較高，學(xué)生為此付出的金額也較大，最多的年消費(fèi)達(dá)到了千元左右，這是一種不正常的現(xiàn)象，必須引起有關(guān)單位的高度重視，建議通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、嚴(yán)禁青少年進(jìn)入等手段加以規(guī)范和管理，此內(nèi)容不在本文討論范圍內(nèi)，但依然強(qiáng)烈呼吁。其二，高中生的崇拜對象中，娛樂明星占的比重最大，說明高中生首先接受的是外形和賞心悅目，表明高中生心智相對不夠成熟，這和年齡段的心理特點(diǎn)基本相符，結(jié)合很多成年人同樣喜歡明星的基本態(tài)勢，如果高中生在一定的范疇內(nèi)“崇拜消費(fèi)”，社會應(yīng)該給予支持和理解。但家長和學(xué)校也應(yīng)該起到應(yīng)有作用，適當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注健康、陽光的娛樂明星。對“度”的把握也應(yīng)該高度注意，不能出現(xiàn)類似“西安楊麗娟崇拜劉德華”式的極端事件發(fā)生。其三，有資料對比，當(dāng)代高中生與上一時期的高中生相比，對娛樂明星的關(guān)注度已經(jīng)明顯下降，“崇拜消費(fèi)”金額也出現(xiàn)明顯下滑，近幾年非常冷清的明星演唱會和明星見面會就是例證。其四，當(dāng)代高中生崇拜的偶像并非像社會上盛傳的以娛樂明星為主，思想家、文學(xué)家、科學(xué)家等學(xué)者的比例僅稍低于娛樂明星，對此類偶像的消費(fèi)參與度和消費(fèi)金額都比例偏大，說明高中生已經(jīng)學(xué)會了獨(dú)立思考，主流開始追逐有深度的思想和理念，這是非常可喜的現(xiàn)象。其五，當(dāng)代高中生的崇拜更加多元化，與時代信息的多元密切相關(guān)，高中生能接受的信息非常多，自然會有更多的選擇，商人和企業(yè)家被崇拜的比例較高是一個信號，說明高中生更多地開始關(guān)注時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其六，選擇道德模范做崇拜對象的高中生不多，但選擇收看一年一度的《感動中國》頒獎典禮的人數(shù)非常多，說明傳媒對道德模范宣傳力度不夠，高中生渴望了解正能量但獲得渠道有限。

第6篇：消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】高校體育 大學(xué)生 消費(fèi)市場

【中圖分類號】G80 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2013）06-0213-01

目前我國正處在社會轉(zhuǎn)型期，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，就業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，社會需求結(jié)構(gòu)的變化和供給體制的改革，要求人們自覺運(yùn)用社會主義市場經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)高校體育工作，把供需規(guī)律、競爭機(jī)制引入其內(nèi)部各個環(huán)節(jié)。要建立科學(xué)、規(guī)范、合理的高校體育消費(fèi)市場，必須要從高校自身的體育優(yōu)勢出發(fā)，搞好體育市場開發(fā)，發(fā)展體育事業(yè)，開辟以場館為主要陣地，集“服務(wù)、技術(shù)、文化”為一體的高校體育消費(fèi)市場，貫徹體育事業(yè)“依托社會，以場養(yǎng)場，以體壯體，自我發(fā)展”的指導(dǎo)思想，積極引導(dǎo)人們建立良好的健康消費(fèi)意識，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

一、高校體育消費(fèi)市場的基本特征

（一）高校體育消費(fèi)市場的概念

體育消費(fèi)是指人們用于體育活動方面的消費(fèi)支出，包括體育用品、體育場館設(shè)施的使用、體育服裝、觀看體育比賽甚至參加體育旅游等方面的消費(fèi)，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它被納入市場體系與進(jìn)程之中，從而催生出體育產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑了體育市場，這是一種自主的貨幣化選擇行為。當(dāng)前高校的大學(xué)生群體是現(xiàn)今開展體育活動的主群體之一，必將成為未來城市生活的主要成員和體育消費(fèi)的主流，因此他們的體育消費(fèi)特征會影響體育消費(fèi)行為的取向，直接關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)化和市場化的演替進(jìn)程。

（二）體育消費(fèi)市場的特點(diǎn)

體育消費(fèi)品與其他生存需要的必需的實(shí)物消費(fèi)品不同，其主要特點(diǎn)有：

1.生產(chǎn)過程與消費(fèi)過程的同時性，即生產(chǎn)消費(fèi)品的同時，其使用對象同時在利用、消耗這種消費(fèi)品。

2.體育消費(fèi)品不是以實(shí)物形式而是以非特質(zhì)形式存在，是無形的，潛在的。

3.體育消費(fèi)品使用價值具有后效性，即其效用是長期的，而不是“一次性”的。

4.體育消費(fèi)品價值不易衡量，不像其他實(shí)物形式的產(chǎn)品那樣能夠按成本定價，而常常以服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)數(shù)量與社會上相類似的其他服務(wù)行業(yè)進(jìn)行比較、定價，故其定價一般具有動態(tài)性。

5.體育消費(fèi)品不能貯存和繼承。

6.體育消費(fèi)品的價值與社會需求數(shù)量、緊缺程度密切相關(guān)。

（三）體育消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)化和社會化

隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，社會生產(chǎn)方式已由傳統(tǒng)的勞動密集型向技術(shù)知識密集型轉(zhuǎn)化，隨著都市化的生活方式的形成，余暇時間的增多，現(xiàn)代人健康長壽意識的增強(qiáng)和精神需要等方面的發(fā)展變化，必將導(dǎo)致社會對體育消費(fèi)品的需求與日俱增。

（四）體育消費(fèi)品的商品化特征

體育消費(fèi)品能滿足人們身體健康和享受的需要，就有使用價值。在這種特殊消費(fèi)品中凝結(jié)著生產(chǎn)者們的勞動，必然有其價值的屬性，當(dāng)社會需要者與提供這種需要者雙方相結(jié)合時，勞動交換就成為可能，因此這種特殊消費(fèi)品也有其商品的特性，可根據(jù)價值規(guī)律實(shí)行價值交換。當(dāng)然體育消費(fèi)品的效益不能純粹用金錢來衡量，主要體現(xiàn)在社會價值和經(jīng)濟(jì)價值兩方面的數(shù)量、質(zhì)量及人們需要的滿足程度上。

二、當(dāng)前高校體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）目前我國高校體育消費(fèi)普遍存在體育消費(fèi)市場的潛力巨大與產(chǎn)業(yè)開發(fā)能力低下的矛盾。

（二）高校體育消費(fèi)內(nèi)容、動機(jī)及影響因素。

三、開辟高校體育消費(fèi)市場的必要性和可行性

（一）開辟高校體育消費(fèi)市場的必要性

1.這是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展對高校體育提出的客觀要求。

2.有利于培養(yǎng)高校體育教育工作者的競爭意識和社會責(zé)任感。

3.有利于增強(qiáng)高校體育教師隊(duì)伍的凝聚力和戰(zhàn)斗力，保證教學(xué)任務(wù)的順利完成。

（二）開辟高校體育消費(fèi)市場的可行性

1.消費(fèi)對象的廣泛性、服務(wù)區(qū)域的相對集中性和無限擴(kuò)大的體育消費(fèi)需求趨勢有利于高校形成大眾健身娛樂的中心場所。

2.高校體育教師智能優(yōu)勢是其他社會組織所不能比擬的。他們集理論與實(shí)踐于一身，各有專長，信息靈通，吃苦耐勞，是開辟體育消費(fèi)品市場的生力軍，同時離退休人員也是一支不可忽視的力量。

3.高校體育場館設(shè)施在數(shù)量上、規(guī)模上具有一定的資源優(yōu)勢，彌補(bǔ)了社會體育場所設(shè)施的不足，而且體育場館地域分布、項(xiàng)目分布相對修路，具有一定的地域優(yōu)勢。在保證教學(xué)、訓(xùn)練的前提下，相當(dāng)多的時間處于半閑置狀態(tài)，具有一定的空間和時間優(yōu)勢。

4.高校體育師資隊(duì)伍在時空自由度方面具有較大優(yōu)勢。通過有計(jì)劃、有組織地合理安排和調(diào)整，做到統(tǒng)籌兼顧，揚(yáng)長分流，為社會提供體育服務(wù)具有一定的技術(shù)優(yōu)勢。

四、結(jié)論與建議

（一）高校體育消費(fèi)品市場體系的建立。學(xué)校管理者就轉(zhuǎn)變觀念、更新意識，以市場為主導(dǎo)，科學(xué)合理的規(guī)劃高校資源的配置，挖掘現(xiàn)有的體育資源，突出整體優(yōu)勢，形成良性循環(huán)。高校體育消費(fèi)品市場的開辟必須從實(shí)際出發(fā)，以體育學(xué)科優(yōu)勢為依托，面對社會，揚(yáng)長避短，量力而行。高校體育消費(fèi)品市場體系主要包括服務(wù)市場、技術(shù)市場、文化市場和開發(fā)市場幾個方面，它們互相滲透，相互支持，相得益彰（見下圖）。

圖 高校體育消費(fèi)品市場體系

（二）體育作為文化范疇，其發(fā)展不能孤立來看，應(yīng)充分聯(lián)系和調(diào)動相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，大打文化牌，同進(jìn)加大宣傳和引導(dǎo)力度，減少體育消費(fèi)的盲目性和攀比炫耀，培養(yǎng)良好體育消費(fèi)習(xí)慣與意識，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、校園廣播傳播信息和科學(xué)體育鍛煉，培養(yǎng)體育消費(fèi)健康發(fā)展意識，掀起大學(xué)生健身熱潮，使大學(xué)生體育消費(fèi)需求不斷增長，以期待最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供需平衡，互相促進(jìn)的的“共贏”發(fā)展局面。

（三）高校要積極加大高校體育市場資源的投資和開發(fā)力度，多渠道籌措資金，開拓思路，面向市場，增強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)造血功能，加大體育設(shè)施的資金投入，改善場地場館條件，充分利用高校體育師資隊(duì)伍，對學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)指導(dǎo)和開辦各種不同類型的培訓(xùn)指導(dǎo)學(xué)生的體育實(shí)踐。與社會體育的發(fā)展要相協(xié)調(diào)，建立市場配置的優(yōu)化機(jī)制，達(dá)到資源的“社會共享，合理獲利”，從而推動高校體育市場的開發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鮑明曉.國外體育產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展[[Jl.體育科研，2005（5）.

第7篇：消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi)市場開發(fā)

消費(fèi)是指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品用以滿足自身需要的行為過程。隨著國民收入的增長，人們的思想觀念，價值觀念較以前發(fā)生了巨大變化，人們可以根據(jù)自己的個人愛好以及余暇時間多少選擇自己的體育消費(fèi)方式。對于體育消費(fèi)，我國體育理論界沒有形成一個確定的概念，占主流的觀念認(rèn)為：體育消費(fèi)是居民生活消費(fèi)的有機(jī)組成部分，是物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿足體育消費(fèi)者體育需要的行為過程，體育消費(fèi)可分為物質(zhì)性消費(fèi)和非物質(zhì)性消費(fèi)兩大類，具體又可細(xì)分為：觀賞性體育消費(fèi)、參與性體育消費(fèi)、物種形式體育消費(fèi)、精神產(chǎn)品形式的體育消費(fèi)。人的體育消費(fèi)，主要來源于人們的社會性需要，是為適應(yīng)健身、心理和社會交往的需要而有目的有意識地形成的，只有社會生產(chǎn)力得到一定的發(fā)展、基本解決了人們的衣食住的生存消費(fèi)以后，才可能進(jìn)行體育消費(fèi)，當(dāng)前體育消費(fèi)已成為大眾生活消費(fèi)的重要部分，開發(fā)體育消費(fèi)市場，是提高體育事業(yè)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)選擇，對推動體育向社會化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、體育消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技進(jìn)步，人們的生活已由過去的溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變，人們擁有閑暇時間越來越多。由于受傳統(tǒng)觀念及體育社會化程度較低等因素的影響，我國體育消費(fèi)市場現(xiàn)狀可以從以下幾點(diǎn)方面體現(xiàn)。

1.作為體育消費(fèi)市場主體之一的消費(fèi)者還不習(xí)慣或不愿付出一定代價進(jìn)行消費(fèi)。據(jù)有關(guān)資料分析表明,1987年我國城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂社會消遣方面的費(fèi)用支出,只占全民消費(fèi)支出的0.34％，而用于體育消費(fèi)方面的支出，平均不到整個社會消遣和娛樂消費(fèi)的10％。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。體育消費(fèi)主要以實(shí)物消費(fèi)為主，據(jù)調(diào)查表明以運(yùn)動服裝等體育實(shí)物消費(fèi)資料的比重體育消費(fèi)支出的81.5％，而用于觀看比賽，參加娛樂活動的勞務(wù)性消費(fèi)比重僅占體育消費(fèi)支出的10％左右，這和我國民眾傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣有密切關(guān)系。

3.體育消費(fèi)市場中提品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者。還不能根據(jù)體育消費(fèi)的需求合理安排市場布局，使體育消費(fèi)市場在管理、經(jīng)營方面還不夠規(guī)范，這主要是由于我國體育產(chǎn)業(yè)化還處于起步摸索階段的緣故。

二、影響和制約體育消費(fèi)市場開發(fā)的因素

1.收入水平不高。收入水平是引起體育消費(fèi)最直接的因素。我國還處于社會主義初級階段，人民生活僅僅是從溫飽型向小康型過渡，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，據(jù)1997年、1998年中國《統(tǒng)計(jì)年鑒》公布的數(shù)據(jù)，1990年～1997年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入，1990年為1510元，1991年為1710元，1992年為2027元，1993年為2577元，1994年為3496元，1995年為4283元，1996年為4839元，1997年為5160元，由此看出，人民的生活水平在逐年提高，但按照世界銀行劃分法，人均在695美元以下為低收入國家，695美元～2785美元間為中等收入國家，因此，國民的收入水平對體育消費(fèi)應(yīng)是最重要的影響因素。

2.體育設(shè)施數(shù)量，開放程度以及服務(wù)水平對體育消費(fèi)的影響，良好的體育場地器材設(shè)備是促進(jìn)體育消費(fèi)的前提，如果缺乏體育鍛煉的環(huán)境，體育場地、器材不能滿足消費(fèi)者需要，必然影響消費(fèi)的社會化水平。同時體育設(shè)施對居民開放程度不高，也是制約體育消費(fèi)的重要因素。

3.傳統(tǒng)消費(fèi)觀念體育消費(fèi)的影響。我國人民自古有勤儉持家的美德，在消費(fèi)觀念上長于計(jì)劃開支，消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面一貫表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用，對于體育消費(fèi)和花錢買健康在思想上尚未高度重視，還存在寧愿把錢用來賭博和花錢炫耀，也不愿用到體育消費(fèi)中的社會現(xiàn)象。

三、開發(fā)我國體育消費(fèi)市場的對策

1.加強(qiáng)體育消費(fèi)觀念的宣傳，引導(dǎo)居民健康有益的體育消費(fèi)。長期以來，體育是由政府投資的一種社會福利型事業(yè)，這種觀念存在人們思想中已產(chǎn)生較深刻的絡(luò)印。因此，要把體育作為一種“產(chǎn)品”推向市場，在人們思想上要一個逐步適應(yīng)和轉(zhuǎn)變的過程，美國各種職業(yè)體育聯(lián)盟都公開宣稱只有一個動機(jī)：“滿足大眾的娛樂需求，使有關(guān)各方盡量多賺錢，他提供的產(chǎn)品是比賽，產(chǎn)品的質(zhì)量要求是精彩，他的最終目的是要求刺激大眾的體育消費(fèi)”。從我國的實(shí)際情況出發(fā)，通過大眾傳媒進(jìn)行有意識的引導(dǎo)，利用廣告宣傳，體育產(chǎn)品包裝，提供高水平競技比賽等方式大力宣傳體育的社會價值，以促進(jìn)體育價值觀念的更新，使人們轉(zhuǎn)變觀念，積極參與體育消費(fèi)。

2.加大體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度，促進(jìn)體育消費(fèi)增長。隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，要求體育產(chǎn)業(yè)必須圍繞體育消費(fèi)的要求，以體育消費(fèi)為軸心，沒有消費(fèi)的存在，產(chǎn)業(yè)將無法生存和發(fā)展，另外，體育產(chǎn)業(yè)又是促進(jìn)消費(fèi)的重要推動力，產(chǎn)業(yè)的興旺，可大大促進(jìn)消費(fèi)的增長。由于我國體育產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國民體育意識較弱，體育人口相對較少，加上體育處于在運(yùn)行機(jī)制、管理水平、經(jīng)濟(jì)效益等方面離發(fā)達(dá)國家還有很大差距，在這種情行下增強(qiáng)大眾體育消費(fèi)水平，是促進(jìn)體育處于健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，體育消費(fèi)市場包括物質(zhì)發(fā)生性體育消費(fèi)市場和非物質(zhì)發(fā)生性體育消費(fèi)市場，發(fā)展體育處于就是要以激發(fā)兩類消費(fèi)市場為先導(dǎo)，要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展除應(yīng)有安定的社會政治經(jīng)濟(jì)秩序，政策法規(guī)保障外，還應(yīng)做好以下幾項(xiàng)工作。

(1)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須圍繞體育消費(fèi)的需要進(jìn)行，關(guān)鍵要從改革體制上下功夫，體育消費(fèi)作為市場必備條件之一，其消費(fèi)意識、消費(fèi)行為態(tài)度、消費(fèi)水平和傾向等相當(dāng)程度影響著市場的發(fā)展，如何根據(jù)消費(fèi)者需要開發(fā)和利用豐富的體育資源是體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中應(yīng)考慮的重點(diǎn)。

(2)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的思想體系。

(3)加速體育管理的科學(xué)化，要完善組織管理機(jī)構(gòu)，并從市場經(jīng)濟(jì)的要求出發(fā)，有重點(diǎn)有步驟大膽嘗試能推動產(chǎn)業(yè)升級的管理模式。

(4)大力培養(yǎng)體育經(jīng)營人才，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益不高，一個重要原因就是缺乏懂經(jīng)營會管理的復(fù)合型人才。

(5)加強(qiáng)與社會各界的密切合作，體育作為一種社會文化現(xiàn)象，社會各界對體育的密切關(guān)注和有力宣傳，對體育產(chǎn)業(yè)所起的作用是不可估量的。

3.加快體育設(shè)施建設(shè)，滿足體育消費(fèi)的需求。目前我國已擁有61萬個體育場館，但人均體育場地面積不足1平方米，且有34.6%未向社會開放，比美國人均16平方米還有很大差距，遠(yuǎn)不能滿足人們的體育消費(fèi)需要求，因此，各類體育場館，應(yīng)加速向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使有限的體育設(shè)施資源得到合理利用，可實(shí)行企業(yè)化管理，逐步做到有償使用，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，打破傳統(tǒng)封閉的自我服務(wù)體制，確實(shí)提高體育設(shè)施的使用效率。

4.體育消費(fèi)市場的開發(fā)要同全民建身活動的開展和競技體育的職業(yè)化改革緊密結(jié)合。

第8篇：消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；分期；市場成長；建議

1 大學(xué)生分期市場現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展與金融業(yè)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)金融已滲透整個社會經(jīng)濟(jì)，大學(xué)生也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的活躍群體。2014年底，分期樂和趣分期分別獲得1億美元的B輪融資和1億美元的C輪融資；2015年1月，成立不到一年的愛學(xué)貸也順利完成了4000萬美元的A輪融資。

（1）國內(nèi)大學(xué)生分期消費(fèi)市場容量

自政府不再允許銀行為大學(xué)生辦理信用卡的業(yè)務(wù)。2014年初，國家政策開始支持互聯(lián)網(wǎng)金融，學(xué)生分期付款的業(yè)務(wù)在這個時機(jī)已經(jīng)成長為格外龐大的電子商務(wù)盤口上嵌入了一個線上虛擬信用卡的角色。即使總目標(biāo)群體只有5000萬的大學(xué)生群體也是一個不小的市場容量，并且分期市場為畢業(yè)后的大學(xué)生群體開放也是發(fā)展的必然，通過調(diào)查也顯示，92%的大學(xué)生分期用戶表示在畢業(yè)步入社會后仍會繼續(xù)使用這種分期式的消費(fèi)方式，由此也可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生分期消費(fèi)市場具有很高的成長性。

（2）市場現(xiàn)狀

據(jù)速途研究院：近年的分期平臺呈現(xiàn)割據(jù)形勢，花唄與京東白條分別占總體比重的37% 、 34.3%，再者是分期樂和趣分期，在大學(xué)生分期消費(fèi)比重中分別占比18.5%和7.6%。而在產(chǎn)品消費(fèi)方面，65.7%的大學(xué)生是在購買手機(jī)以及其他數(shù)碼產(chǎn)品時選擇分期，同時旅游、學(xué)費(fèi)、服飾等分期消費(fèi)占據(jù)了余下的34.3%。然而在市場不斷趨向成熟的過程中，不同的金融服務(wù)創(chuàng)新，各種的產(chǎn)品需求還會出現(xiàn)在大學(xué)生分期消費(fèi)市場，對大學(xué)生分期市場而言，這是一次機(jī)遇也是一場挑戰(zhàn)。

2 大學(xué)生分期市場的成長

時下校園分期這一片土壤上，初創(chuàng)公司層出不窮，各類金融企業(yè)躍躍欲試。盡管這一市場還未得到完全的普及，也沒能得到目標(biāo)群體百分之百的認(rèn)可，但它的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造能力是不可估量的。通過現(xiàn)狀我們不難發(fā)現(xiàn)，這一新興市場正在帶動一個消費(fèi)集群。

（1）互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展

2015年中國“互聯(lián)網(wǎng)+”金融研究報數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，金融業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)得到了迅速發(fā)展，不同的行業(yè)都加入其中，據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年中國P2P網(wǎng)貸交易規(guī)模達(dá)到了2598億元，漲幅達(dá)到75.1%；并且預(yù)計(jì)2015年該交易規(guī)模會超過5000億元。

（2）大學(xué)生分期市場的趨勢

通過針對大學(xué)生分期消費(fèi)問題調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在面對自己無法一次負(fù)擔(dān)，而可選擇分期消費(fèi)的情況下，61%的大學(xué)生會傾向于選擇分期付款進(jìn)行消費(fèi)，由此可以發(fā)現(xiàn)分期消費(fèi)是受到大學(xué)生認(rèn)可的。大學(xué)生是一個善于接受新事物的群體，且具有集中性的特點(diǎn)，這些特性對校園分期市場的開發(fā)極為有利。

3 大學(xué)生分期市場的主要問題

（1）金融模式的界定問題

大學(xué)生分期平臺運(yùn)作模式雖受到了廣泛的質(zhì)疑，但并未被政府金融監(jiān)管部門喊停，然而相對較高的利率，還是難以免除其“高利貸”的嫌疑。為更好的開拓市場，分期平臺應(yīng)該讓目標(biāo)群體了解分期的實(shí)質(zhì)，明晰清楚的界定自己的運(yùn)作模式，以取得大學(xué)生群體對模式的認(rèn)同感，如此才能消除疑慮。

（2）違約風(fēng)險

大學(xué)生雖然是一個易于開發(fā)的消費(fèi)群體，但他們沒有自己穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，且沒有相應(yīng)的個人資產(chǎn)，為此向大學(xué)生提供信貸消費(fèi)具有高風(fēng)險性。與銀行借貸不同，分期消費(fèi)是一種金融投資，缺乏可靠的信用憑據(jù)，同時在沒有嚴(yán)格資產(chǎn)與信用審核的情況下，這種寄希望于大學(xué)生群體素質(zhì)上的借貸信任蘊(yùn)含巨大的違約風(fēng)險。

（3）市場服務(wù)的延伸

近年來分期平臺崛起迅速，但其服務(wù)類別卻依舊缺乏創(chuàng)新，數(shù)碼電子產(chǎn)品分期占據(jù)了分期的半壁江山，但市場的拓展依賴于服務(wù)產(chǎn)品的多樣性，在已有的分期借貸服務(wù)基礎(chǔ)上，大學(xué)生分期需要進(jìn)一步挖掘消費(fèi)需求，以活躍整個大學(xué)生消費(fèi)市場，從而使整個市場的服務(wù)領(lǐng)域得到延伸。

4 對大學(xué)生分期市場成長的建議

（1）把握大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特點(diǎn)

大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，具有不同于社會其他人群，他們有追求時尚潮流的傾向，有跟進(jìn)經(jīng)濟(jì)形勢的消費(fèi)理念，對于多數(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)具有趨同性。同時他們又理財意識單薄，且你沒有固定的經(jīng)濟(jì)來源，對于分期消費(fèi)信貸大多認(rèn)識不足。因此大學(xué)生分期不僅要抓住消費(fèi)心理注重市場的開拓，也要規(guī)避不良因素帶來的風(fēng)險確保市場的穩(wěn)定，一方面引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)，另一方面建立可靠征信體系和信用數(shù)據(jù)庫控制風(fēng)險。

（2）消費(fèi)服務(wù)渠道優(yōu)化

方便快捷的服務(wù)有利于得到消費(fèi)者的青睞，特別是大學(xué)生熱衷于信息網(wǎng)絡(luò)，快速、安全尤為重要，為此分期市場的成長需要優(yōu)化的服務(wù)渠道。現(xiàn)階段大學(xué)生分期平臺過度依賴下線校園辦理業(yè)務(wù)，其效率受到一定制約，為此開發(fā)安全健全的網(wǎng)絡(luò)金融交易平臺，實(shí)現(xiàn)通過銀行服務(wù)達(dá)成交易，有助于這一市場的成長，同時有效的控制信貸風(fēng)險，并且對于未來市場領(lǐng)域的開拓也極為有利。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

在眾多化妝品廠家中，有些是走中高端，有些是走中低端路線，但是對于這幾年市場發(fā)展現(xiàn)狀來看呢？低價位化妝品市場依然走好。這兩年中，眾多企業(yè)也在渠道下沉，把握市場先機(jī)，快速擴(kuò)張發(fā)展，占領(lǐng)市場。

相比之下，對眾多化妝品企業(yè)來說，要能快速在這個競爭激烈的市場當(dāng)中脫穎而出，就要把握市場先機(jī)，看好目前市場發(fā)展現(xiàn)狀，了解中國國情，了解當(dāng)今消費(fèi)群，確定商機(jī)馬上實(shí)行。

從中國目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，在筆者看來，低價位化妝品市場前景可觀，不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)有很多化妝品企業(yè)都在走高校市場，學(xué)生消費(fèi)市場潛力大，低價位產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者接受，低價位產(chǎn)品更走俏。

從市場發(fā)展現(xiàn)狀中看出高校學(xué)生群的潛力市場

當(dāng)今，由于人們生活水平的不斷提高和對時尚潮流飾品、服飾、裝飾品、化妝品、美容護(hù)理品、生活日用品等追求和狂熱的追棒，消費(fèi)者的消費(fèi)意識越來越有理性化了。我們不難發(fā)現(xiàn)，這幾年，低價位的化妝品和飾品在學(xué)生高校區(qū)很走俏，眾多學(xué)生消費(fèi)群都開始在學(xué)校的小化妝品店和小飾品店內(nèi)消費(fèi)了。

在高校里面，超市是雖然經(jīng)營的品類多，但是往往都滿足不了學(xué)生消費(fèi)者對化妝品消費(fèi)的需求。而在學(xué)校里面也開始經(jīng)營起了化妝品專賣店，在化妝品店里面大多數(shù)經(jīng)營彩妝、護(hù)膚品、藥妝品、洗滌用品等，價位一般都是在5元~~65元之間。

事比皆是，低價位的產(chǎn)品依然很受歡迎，但是能在高校市場脫穎而出的依然是化妝品和飾品，化妝品是作為每天日用的護(hù)理品，是眾多學(xué)生消費(fèi)者的家常便飯。大多數(shù)在高校開化妝品店的老板一般都是學(xué)校職工，要么就是沒事做的人或是學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，低價位化妝品依然有市場前景，低價位化妝品也能滿足當(dāng)今高校學(xué)生消費(fèi)者的需求。為何，學(xué)生消費(fèi)群在學(xué)校購買化妝品呢？原因只有五個：

其一，方便快捷，節(jié)省時間。由于很多學(xué)生不方便外出去逛街消費(fèi)，有時候出去又占據(jù)他們的學(xué)習(xí)時間，還有就是到星期六和星期天出去要坐公交車，坐公交車人多擠，坐車久浪費(fèi)時間不方便等。

其二，價廉物美，選擇性強(qiáng)。對大多數(shù)的學(xué)生消費(fèi)者來說，他們的錢幾乎都是靠父母供給，平常的生活費(fèi)用或是一些額外的生活零用錢來消費(fèi)，滿足自身的生活日用需求。對于消費(fèi)消費(fèi)者來說，高價位產(chǎn)品消費(fèi)不起，只能適合選低價位的產(chǎn)品。選擇價廉物美的產(chǎn)品，是他們最大的選擇，也更實(shí)惠，而且選擇性比較強(qiáng)。

其三，精美店面，吸引較強(qiáng)。在高校，眾多學(xué)生消費(fèi)者一般都是喜歡逛精美的小店，要么就去學(xué)校有檔次的店消費(fèi)，這樣的精美形象和獨(dú)特的風(fēng)格店一般都能吸引更多的消費(fèi)者。

其四，良好服務(wù)，速成速交?？梢钥闯?，在學(xué)校的化妝品店，都有專門的銷售人員，都會給你講解產(chǎn)品的用途和介紹，主動出擊，給消費(fèi)者介紹容易打動消費(fèi)者，感動消費(fèi)者時候，消費(fèi)者才會跟你購買產(chǎn)品。

其五，消費(fèi)習(xí)慣，形成好友。經(jīng)常在學(xué)校逛化妝品的學(xué)生，和對此化妝品店有一定感情，自然而然的去消費(fèi)，到每次去買化妝品的時候，就專門去這個店購買了，同時購買多次了還可以形成朋友，也可以為這個店帶來新的顧客。

常言道：“握于商機(jī)，準(zhǔn)予實(shí)行?！?/p>

小結(jié)：隨著學(xué)生消費(fèi)水平的提高，越來越多的學(xué)生消費(fèi)者都在學(xué)校購買化妝品的習(xí)慣，又方便，有節(jié)省時間。不能像以前那樣經(jīng)常出去外面市區(qū)購買化妝品了，有時候自己的產(chǎn)品沒得用了，還可以在學(xué)校近距離的化妝品專賣店去購買，又可以選擇自身喜歡的產(chǎn)品。

低價化妝品成為市場發(fā)展的主流趨勢

伴隨著中國化妝品行業(yè)的市場競爭格局來看，企業(yè)與企業(yè)的競爭，品牌與品牌的競爭，價格與價格的競爭，渠道與渠道的競爭，都已經(jīng)形成化妝品行業(yè)最大的問題，如何突破終端市場？如何把握住未來的發(fā)展趨勢？又對當(dāng)今市場發(fā)展現(xiàn)狀又是有什么樣的解決方法呢？在筆者看來，化妝品企業(yè)應(yīng)該把握住現(xiàn)階段的化妝品趨勢，如何謀求生存與發(fā)展，是未來化妝品企業(yè)的一大思考。

放眼過去的10年間，中國的化妝品市場幾乎都是被外資企業(yè)所壟斷，如寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等企業(yè)，無論是在高端價位的產(chǎn)品還是低端價位的產(chǎn)品，都在市場終端占領(lǐng)大多數(shù)的市場份額。寶潔公司的飄柔、海飛絲、潘婷等洗發(fā)水品牌都是終端市場占數(shù)可佳，更不用說是聯(lián)合利華的力士品牌等，都在終端市場大放盛行，取得良好的銷量佳績。

在終端市場上，飄柔、潘婷、海飛絲、力士等品牌可在沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)等大型賣場都一聚霸占，成為眾多本土企業(yè)最大競爭壓力。在眾多實(shí)力派的外資品牌的擠壓下，本土品牌難以在終端市場上生存與謀求發(fā)展，如何突破終端市場，如何找到市場的差異化銷售，正是本土企業(yè)的思考。

相比之下，本土企業(yè)應(yīng)該找到差異化的市場銷售政策，筆者認(rèn)為本土企業(yè)在終端市場所突破的差異化模式有幾點(diǎn)。

第一， 差異化的產(chǎn)品包裝特色化。

第二， 差異化的產(chǎn)品價格定位。

第三， 差異化的服務(wù)體系。

第四， 差異化的促銷政策。

第五， 差異化的經(jīng)營管理體系。

在眾多的化妝品企業(yè)競爭中，化妝品企業(yè)在渠道下沉的時候，幾乎可看出，眾多化妝品企業(yè)都是以市場為導(dǎo)向，都推出了低價位的產(chǎn)品，比如有些化妝品企業(yè)抓住了高校學(xué)生消費(fèi)群推出了祛逗的產(chǎn)品，主抓學(xué)生消費(fèi)者。

時而至今，有些化妝品企業(yè)全面抓住了學(xué)生消費(fèi)群的特點(diǎn)，推出祛逗、洗面奶、補(bǔ)水等類型的產(chǎn)品進(jìn)軍高校市場，成為高校學(xué)生市場的一道亮點(diǎn)。對于低價位化妝品的企業(yè)來說，他們看到了高校市場的一大市場商機(jī)，以學(xué)生消費(fèi)群作為市場導(dǎo)向，尋求新的突破口。