經(jīng)營效益分析精選(九篇)

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第1篇：經(jīng)營效益分析范文

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)機(jī)社會化服務(wù) 經(jīng)營效益 發(fā)展對策

[中圖分類號] F323 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2014）04-0215-01

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)側(cè)重于其經(jīng)營效益上，而關(guān)于農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)經(jīng)營效益的信息資料掌握甚少，因此本文對農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)經(jīng)營效益進(jìn)行分析，并對其未來發(fā)展提出科學(xué)化、合理化對策，這些對策對加快現(xiàn)階段農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)水品，提高農(nóng)機(jī)化社會化服務(wù)經(jīng)營效益，推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)及國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

一、農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)的意義

1.實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是以農(nóng)業(yè)機(jī)械化程度為基礎(chǔ)的，只有提高農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平，才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，同時提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的區(qū)域化和專業(yè)化程度，才能充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，完善農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)體系，對實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化生產(chǎn)具有重要的意義。

2.農(nóng)業(yè)機(jī)械是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的主要技術(shù)手段，只有提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)量，才能實現(xiàn)高效優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)。由于農(nóng)村資金和技術(shù)有限，難以在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中配備大量機(jī)械設(shè)備，因此實施農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)是改善這一狀況的有效途徑。

3.當(dāng)前，農(nóng)村已基本具備機(jī)械化生產(chǎn)條件，但是各地區(qū)農(nóng)機(jī)利用系數(shù)較低，很多農(nóng)機(jī)都閑置未投入使用，使得農(nóng)機(jī)經(jīng)營效益下降，限制了農(nóng)戶購置農(nóng)機(jī)的積極性，也阻礙了農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展。實施農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)，可以充分發(fā)揮農(nóng)機(jī)機(jī)械的作用，提高農(nóng)機(jī)利用率，增加農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)經(jīng)營效益。

二、農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)現(xiàn)狀

1.分散經(jīng)營，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)村生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大的前提下，將農(nóng)機(jī)經(jīng)營服務(wù)進(jìn)行分化，形成新的服務(wù)形勢，包括：農(nóng)戶繼續(xù)保留基本機(jī)械設(shè)備，主要依靠專業(yè)農(nóng)機(jī)經(jīng)營單位提供服務(wù)，農(nóng)戶擁有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大部分機(jī)械，一些特殊生產(chǎn)作業(yè)依靠專業(yè)農(nóng)機(jī)經(jīng)營單位提供服務(wù)，農(nóng)戶以農(nóng)機(jī)經(jīng)營為主，組建為社會提供服務(wù)的農(nóng)機(jī)專業(yè)經(jīng)營企業(yè)。

2.集體經(jīng)營，實現(xiàn)農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)經(jīng)營專業(yè)化發(fā)展，將其作為新的發(fā)展領(lǐng)域，其經(jīng)營規(guī)模、技術(shù)及資金具有較強(qiáng)的生命力和發(fā)展前途，主要向當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢的項目發(fā)展，建立各種專業(yè)化農(nóng)機(jī)服務(wù)公司，如農(nóng)產(chǎn)品加工、技術(shù)咨詢、機(jī)械租賃等社會為社會提供服務(wù)，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化向?qū)I(yè)化、社會化、現(xiàn)代化發(fā)展。

3.合作經(jīng)營，該種經(jīng)營方式包括機(jī)械聯(lián)合、資金合作、集體經(jīng)營三種模式，以此解決分散經(jīng)營規(guī)模下、效益低等缺陷，其自主性強(qiáng)，具有良好的發(fā)展前途。

三、農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)發(fā)展的對策

1.優(yōu)化農(nóng)機(jī)技術(shù)結(jié)構(gòu)

經(jīng)調(diào)查表明，農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)在水稻插秧和玉米收獲方面相對比較薄弱，因此，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品耕種、收獲等各環(huán)節(jié)的機(jī)械化水平，加快薄弱技術(shù)環(huán)節(jié)的開發(fā)力度，不斷優(yōu)化機(jī)械技術(shù)結(jié)構(gòu)，從而使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程統(tǒng)一化、協(xié)調(diào)化，降低農(nóng)機(jī)生產(chǎn)作業(yè)成本，提高農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)經(jīng)營效益，促進(jìn)農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)不斷發(fā)展。

2.優(yōu)化布局區(qū)域農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)組織

根據(jù)具體情況，對農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)組織進(jìn)行科學(xué)、合理的區(qū)域化布局，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)組織協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化適宜作物作業(yè)服務(wù)規(guī)模和農(nóng)機(jī)服務(wù)組織的數(shù)量，提高農(nóng)機(jī)利用率，以此獲取最大化經(jīng)濟(jì)效益。有效控制不合理農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)組織因市場需求而引起的不規(guī)范、不合理競爭，穩(wěn)定區(qū)域農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)經(jīng)營秩序。

3.優(yōu)化政策制度

一方面，針對農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)經(jīng)營格局，國家政府部門應(yīng)制定相應(yīng)的惠農(nóng)政策，例如，農(nóng)機(jī)燃油價格調(diào)整，這樣不僅能夠降低農(nóng)機(jī)作業(yè)所需燃油成本，還能夠提高農(nóng)戶購置農(nóng)機(jī)的積極性，對促進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展，提高農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)經(jīng)營效益具有重要的意義。另外，較高的燃油成本與農(nóng)機(jī)操作水平、農(nóng)機(jī)性能及社會化服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)更新速度等息息相關(guān)，所以制定和實施農(nóng)用燃油惠農(nóng)政策是十分必要的。

另一方面，加大農(nóng)業(yè)機(jī)械的補(bǔ)貼額度。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作業(yè)的各個環(huán)節(jié)，成本投入最高的環(huán)節(jié)是農(nóng)作物收獲環(huán)節(jié)，其成本較高主要是收獲環(huán)節(jié)的折舊成本和燃油成本較高所致。而收獲機(jī)械以大型居多，價格較為昂貴，其維護(hù)和保養(yǎng)費(fèi)用較高，因此，在實行農(nóng)用燃油惠農(nóng)政策之余，應(yīng)加大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收獲環(huán)節(jié)的機(jī)具購置補(bǔ)貼額度，緩解農(nóng)機(jī)服務(wù)組織的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，提高農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)經(jīng)營效益。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)存在的問題主要是農(nóng)業(yè)機(jī)械技術(shù)結(jié)構(gòu)不合理和區(qū)域發(fā)展不平衡的問題，應(yīng)采取科學(xué)合理的對策措施加快技術(shù)革新和區(qū)域優(yōu)化布局，提高農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)水平，增加農(nóng)機(jī)社會服務(wù)組織的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時，國家政府部門還應(yīng)制定一系列惠農(nóng)政策，實現(xiàn)提高農(nóng)機(jī)社會化服務(wù)經(jīng)營效益，促進(jìn)農(nóng)機(jī)服務(wù)組織穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的最終目的。

參考文獻(xiàn)

[1]傘桂智.對如何提高農(nóng)機(jī)經(jīng)營效益的的探討[J].農(nóng)民致富之友，2013（8）.

第2篇：經(jīng)營效益分析范文

關(guān)鍵詞：成本效益分析法 公立醫(yī)院 經(jīng)濟(jì)管理 應(yīng)用探析

中圖分類號：F275 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）09（b）-0101-02

隨著我國醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的推進(jìn)，醫(yī)療事業(yè)得到了較快發(fā)展。但是，在公立醫(yī)院的運(yùn)行管理中，存在資源浪費(fèi)、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益發(fā)生沖突的現(xiàn)象，因此，影響了公立醫(yī)院的進(jìn)一步發(fā)展。所以，應(yīng)注重醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)管理，提高公立醫(yī)院的運(yùn)行效率，保證各項工作的順利開展。

1 成本效益分析法概述

1.1 成本效益分析法的概念

成本效益法是經(jīng)濟(jì)工作中決策性的方法，在成本效益分析法中，對項目的投入成本和可獲得收益進(jìn)行比對，從而可以對項目的價值進(jìn)行評估。通常來說，在政府有關(guān)部門的經(jīng)濟(jì)管理工作中，可以投入最小的成本，從中獲取最大的效益。通過利用成本效益分析法，可以將項目成本和效益進(jìn)行量化，得出直觀的數(shù)據(jù)。

1.2 成本效益分析法的實施步驟

在財務(wù)管理工作中，采用成本效益分析法，其具體的步驟是：首先，確定項目的成本，然后再確定項目中能夠獲得的額外收益，還有在項目的實施過程中，可以節(jié)省的成本；其次，將預(yù)期投入成本和預(yù)期的可獲得收益制作成表格；最后，對成本和收益進(jìn)行量化處理，并進(jìn)行評估。

2 成本效益分析法在公立醫(yī)院經(jīng)濟(jì)管理中的價值

2.1 有利于公立醫(yī)院全面掌握各個科室的運(yùn)行狀況

在公立醫(yī)院中，各個科室的成本和效益可以通過成本效益法進(jìn)行計算，從而可以使其作為重要的參考。有利于醫(yī)院的管理層增進(jìn)對各個科室的數(shù)據(jù)和指標(biāo)的了解，并對每個科室的運(yùn)行狀況進(jìn)行掌握。通過深入研究這些運(yùn)行的治療，醫(yī)院的管理層可以針對每個科室的發(fā)展情況，并結(jié)合醫(yī)院的總體發(fā)展情況，采取有效的管理措施，進(jìn)而促進(jìn)醫(yī)院管理水平的提高，保證醫(yī)院各項工作的順利開展。

2.2 合理有效控制醫(yī)院的醫(yī)療成本

公立醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)管理包含眾多的內(nèi)容，比如財務(wù)管理、資源利用信息等。要想更好地實現(xiàn)醫(yī)院經(jīng)濟(jì)和社會效益的提高，就要強(qiáng)化醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行管理水平。在公立醫(yī)院經(jīng)濟(jì)運(yùn)行管理中，采用成本效益的分析方法，可以對醫(yī)院的各項經(jīng)濟(jì)成本進(jìn)行合理控制，而且有利于優(yōu)化資源的配置，提高資源的利用效率，從而有利于節(jié)約資源。所以，在公立醫(yī)院中采用成本效益分析法，可以合理有效地控制醫(yī)院的醫(yī)療成本，并進(jìn)一步減輕患者的負(fù)擔(dān)。

3 公立醫(yī)院在經(jīng)濟(jì)管理中應(yīng)用成本效益分析法的策略

3.1 綜合考慮公立醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)成本和社會效益

公立醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)活動項目不僅可以創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，還包含一些難以通過量化的隱形效益。在利用成本效益分析法進(jìn)行分析時，可以通過隱形效益對某個權(quán)重進(jìn)行評估，并通過其他的方式表現(xiàn)出來。醫(yī)院的指標(biāo)設(shè)計以病人為中心，其核心思想是工作質(zhì)量、病人的滿意度等。醫(yī)院將這些標(biāo)準(zhǔn)作為工作的目標(biāo)，因此，將會重點(diǎn)考慮社會效益，從而可以更加全面、科學(xué)地分析醫(yī)院各項經(jīng)營的結(jié)果。公立醫(yī)院在進(jìn)行成本效益分析時，不僅要考慮可見的經(jīng)濟(jì)效益，還要關(guān)注其帶來的社會效益，同時，政府等部門也要增加對醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的投入，并構(gòu)建完善的醫(yī)療保障機(jī)制。

3.2 強(qiáng)化對醫(yī)療成本控制的關(guān)注，實現(xiàn)醫(yī)療資源的有效利用

在公立醫(yī)院中，通過成本效益分析工作的其中一個目標(biāo)就是合理控制醫(yī)療成本，從而可以優(yōu)化醫(yī)療資源的配置，提高醫(yī)療資源的利用效率。

隨著市場體制的深化，我國醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場化也得到了發(fā)展。在醫(yī)療改革上，一直以來分歧較大，尤其是在擴(kuò)大醫(yī)院的服務(wù)和推動醫(yī)療私營競爭上，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的競爭，影響了醫(yī)院的管理和發(fā)展。針對我國發(fā)展的基本情況，同時為了給人們提供更好的服務(wù)，應(yīng)該重點(diǎn)擴(kuò)大公共醫(yī)療服務(wù)。但是，我國人口眾多，醫(yī)療事業(yè)發(fā)展的水平還不能滿足人們的實際需求，所以，醫(yī)療機(jī)構(gòu)要控制好醫(yī)療的成本，充分利用有限的Y源，提高資源的利用效率。研究眾多的資料得知，世界衛(wèi)生組織也倡導(dǎo)中國強(qiáng)化對成本的控制，使人們可以依據(jù)自身的實際需求，獲得醫(yī)療幫助。所以，我國的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，尤其是眾多的公立醫(yī)院，要加強(qiáng)成本控制工作，對成本效益進(jìn)行科學(xué)有效的核算，并針對醫(yī)院各個科室的發(fā)展情況，控制好成本的投入，從而可以充分利用有限的成本，合理配置資源，并進(jìn)一步促進(jìn)公立醫(yī)院的平穩(wěn)運(yùn)行。

3.3 實時監(jiān)控醫(yī)院進(jìn)行經(jīng)營數(shù)據(jù)，及時反饋給醫(yī)院的管理層

在公立醫(yī)院經(jīng)濟(jì)管理中，一些管理部門需要對醫(yī)院的收支數(shù)據(jù)進(jìn)行比較和分析，并且要分析收支的影響因素，從而可以更加全面地反映醫(yī)院的實際經(jīng)營狀況，及時反饋給醫(yī)院的管理層，提高管理工作的水平，從而使醫(yī)院的各項支出可以得到一定的補(bǔ)償。要根據(jù)醫(yī)院每個科室不同的情況，采用成本效益分析法，并考核人員的綜合績效，實行獎懲責(zé)任制，鼓勵員工提高工作的效率，并在工作中保持主動性，通過這種方式，可以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的全面發(fā)展，保證公立醫(yī)院的良好運(yùn)行。

另外，可以采用不同的指標(biāo)，如經(jīng)濟(jì)成本、社會效益等，對員工、醫(yī)院的整體績效進(jìn)行全面檢測，使員工可以在工作中反省自己，提高工作的效率和水平，從而進(jìn)一步提高醫(yī)院的服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)醫(yī)院的發(fā)展目標(biāo)。

3.4 重視社會效益，保證公立醫(yī)院的公益性

在新的衛(wèi)生體制改革方案中，對公共醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)進(jìn)行了準(zhǔn)確的定位，它的工作基礎(chǔ)是公益性，將全心全意為人民服務(wù)作為其工作目標(biāo)，建立健全醫(yī)療衛(wèi)生制度，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。近年來，隨著我國現(xiàn)代化建設(shè)的推進(jìn)，人們對醫(yī)療服務(wù)的水平也越來越高，因此，政府也逐漸重視醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)，所以，要完善衛(wèi)生事業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，并修訂公立醫(yī)院運(yùn)行的規(guī)范，使其更好地為群眾服務(wù)。公立醫(yī)院需要承擔(dān)的任務(wù)有提供更好的公共衛(wèi)生服務(wù)和保障社會醫(yī)療，因此，在提供服務(wù)的同時，要堅持自身的公益性。

在秉持公益性的同時，公立醫(yī)院不能僅僅依賴于經(jīng)營性的收入，否則將難以實現(xiàn)自身的公益性，并逐漸轉(zhuǎn)向會響應(yīng)經(jīng)營性資產(chǎn)的要求，走上營利性的道路。公立醫(yī)院的公益性和政府對其的投入有著密切的關(guān)系，因此，政府要加大對公立醫(yī)院的資金投入，使公立醫(yī)院可以為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進(jìn)醫(yī)院的服務(wù)水平的提高，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)語

在公立醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)管理中，采用成本效益法進(jìn)行分析，可以對醫(yī)院的醫(yī)療成本進(jìn)行合理的控制，從而也可以充分體現(xiàn)公立醫(yī)院的公益性。成本效益分析法在公立醫(yī)院經(jīng)濟(jì)管理中應(yīng)用，可以有利于公立醫(yī)院全面掌握各個科室的運(yùn)行狀況，還可以合理有效控制醫(yī)院的醫(yī)療成本，而成本效益分析法在具體的經(jīng)濟(jì)管理過程中，要綜合考慮公立醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)成本和社會效益；強(qiáng)化對醫(yī)療成本控制的關(guān)注，實現(xiàn)醫(yī)療資源的有效利用；實時監(jiān)控醫(yī)院進(jìn)行經(jīng)營數(shù)據(jù)，及時反饋給醫(yī)院的管理層；重視社會效益，保證公立醫(yī)院的公益性，從而保證公立醫(yī)院的平穩(wěn)運(yùn)行，為群眾提供更好的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1] 謝小芳.成本效益分析法在公立醫(yī)院經(jīng)濟(jì)管理中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代醫(yī)院，2010（1）：134-137.

第3篇：經(jīng)營效益分析范文

一、“一元游”概念

“一元游”是指景區(qū)在某時段為相關(guān)目的開展的營銷策略，游客只需要花費(fèi)一元錢在官方指定的渠道購買門票，即可以在相關(guān)旅游景區(qū)內(nèi)憑一元票進(jìn)入景區(qū)，門票費(fèi)用不包括景區(qū)內(nèi)的相關(guān)體驗性項目收費(fèi)，一個景點(diǎn)限玩一次。

武夷山景區(qū)“一元游”是于2014年9月1日至30日開展為期一個月、于2014年11月21日至2015年4月20日啟動第二輪的營銷活動?！耙辉巍睂嵭袑嵜徠敝贫龋础耙蝗艘黄薄痹瓌t，游客可以通過武夷山旅游官網(wǎng)、淘寶天貓福建旅游旗艦店、攜程網(wǎng)、合作旅行社、各相關(guān)景區(qū)售票窗口及游客中心購買“一元門票”。凡購買一元通票的游客，可游覽該市包括武夷山景區(qū)在內(nèi)的12個A級旅游景區(qū)。景區(qū)內(nèi)導(dǎo)游講解服務(wù)、停車、觀光車、竹筏等體驗性旅游項目仍按原標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，一個景點(diǎn)限玩一次。

二、武夷山景區(qū)“一元游”營銷特點(diǎn)

（一）智能化終端廣泛應(yīng)用。

首先通過購票方式可以看出，游客通過攜程網(wǎng)、淘寶天貓福建旅游旗艦店等線上購買途徑，標(biāo)示智能化于營銷中的廣泛應(yīng)用。其次，在營銷主體中，還加入了例如5D茶體驗以及趣像世界等科技化體驗項目。在營銷宣傳上，充分利用微博、微信以及旅游專業(yè)門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)新媒體渠道進(jìn)行活動宣傳。都是表明智能化在營銷中的廣泛應(yīng)用，智能系統(tǒng)是景區(qū)未來發(fā)展趨勢。

（二）象征性門票收費(fèi)。

“一元門票”只是形式上的收費(fèi)，實則幾乎為免費(fèi)旅游，這也是“一元游”營銷活動的最大特點(diǎn)?！耙辉逼鋵嵤怯慰蜎Q定需求的一個“入口”、一個“階梯”，大量的游客進(jìn)入通過“入口”進(jìn)入景區(qū)，從而實現(xiàn)營銷活動的最終目的，實現(xiàn)多方共贏。

（三）選擇性時段營銷。

時機(jī)選擇是營銷很重要的一部分，“一元游”于2014年9月開始第一輪實施。九月也是武夷山景區(qū)的旅游旺季，卻避開了十一黃金周。這樣的選擇充分利用了游客本身的宣傳效果，也是將效益實現(xiàn)最大化。經(jīng)過第一輪的成功試水之后，景區(qū)11月至明年3月進(jìn)行第二輪活動。這5個月是武夷山景區(qū)旅游淡季，這樣的安排也是景區(qū)充分資源，均衡淡季游客的舉措。

三、“一元游”營銷策略可行性分析

（一）武夷山具有豐富優(yōu)質(zhì)的旅游資源及旅游產(chǎn)品

武夷山是具有豐富優(yōu)質(zhì)的自然資源與獨(dú)特的文化資源共有的世界雙遺產(chǎn)。武夷山具有獨(dú)特、稀有、絕妙的自然景觀，在中國已發(fā)現(xiàn)的263處丹霞地貌中，福建武夷山與廣東仁化的丹霞地貌最負(fù)盛名，觀賞價值最高。武夷山具有獨(dú)特、豐富的歷史文化遺存。包括閩越文化、朱子理學(xué)文化、茶文化、民俗文化以及宗教文化等豐富資源。

（二）客源市場時空分布不均衡，拓展?jié)摿Υ?/p>

武夷山市國內(nèi)客源的季節(jié)分布特征十分明顯，具有明顯的淡旺季，呈現(xiàn)明顯的“三峰三谷”型。景區(qū)游客以近距離市場以主，尤其是以珠三角、長三角為代表的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)以及福建、浙江、廣東、江西等鄰省游客。除此之外的華中地區(qū)、西北地區(qū)都還未形成穩(wěn)定的客源市場，市場潛力巨大。

（三）武夷山城市建設(shè)發(fā)展為開展?fàn)I銷活動提供良好環(huán)境

近年來，武夷山市在各方面有了飛速的發(fā)展。在交通上2015年6月，武夷山高鐵站正式建成通車，合福鐵路正式通車，武夷山自此也邁入高鐵時代。武夷山到達(dá)福州只需要50分鐘、到達(dá)江西、安徽兩個鄰省時間將大大縮短，極大地提高這些作為武夷山主要客源地游客的可進(jìn)入性。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境上，國務(wù)院正式下發(fā)公文，原南平市政府正式搬至建陽區(qū)南林大街，正處于武夷新區(qū)的核心區(qū)域，將有助于于進(jìn)一步推動武夷新區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、“一元游”營銷策略的績效分析

（一）增加客流量

“一元游”營銷最直觀的結(jié)果就是增加了武夷山景區(qū)客流量。營銷活動通過各類媒體廣告形式被目標(biāo)市場感知，大批游客蜂擁而至。據(jù)武夷山旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，突破常規(guī)的旅游營銷方式，武夷山市在2014年9月份共接待游客121.38萬人次，同比增長90.46%；其中主景區(qū)接待游客人數(shù)達(dá)46.14萬人，與去年同期相比增長129.62%。9月份，全市共接待游客289.77萬人次，較上年同期增長78%。截止到2015年1月，武夷山景區(qū)啟動的第二輪“一元游”活動主景區(qū)已銷售了一元門票5.96萬張，同比增長87.42%，接待游客15.86萬人次，同比增長72.02%?？土鞯脑黾?，直接帶動了交通、住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）增加旅游綜合收益

據(jù)武夷山旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，武夷山市在2014年9月份的旅游總收入創(chuàng)下13.54億元的高額業(yè)績，同比增長33.65%；9月數(shù)據(jù)顯示，接待游客人均消費(fèi)為840元，旅游收入包括了旅行社費(fèi)用、購物費(fèi)、長途交通費(fèi)、娛樂費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)費(fèi)、郵電通訊費(fèi)等。全市實現(xiàn)旅游收入26.33億元，增長49.7%。大武夷旅游經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了從門票經(jīng)濟(jì)向旅游綜合經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。根據(jù)郭偉峰等對活動期間的600位游客調(diào)查數(shù)據(jù)可知，游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍然是住宿、餐飲和購物為主要的消費(fèi)領(lǐng)域，共占64.1%。不過，活動期間，門票大幅優(yōu)惠，而印象大紅袍演藝項目收入大幅提升，約占總體消費(fèi)的16%。

（三）對周邊景點(diǎn)連帶宣傳作用

“一元游大武夷”營銷活動意圖明顯，即利用武夷山風(fēng)景名勝區(qū)已有資源和知名度整合大武夷其它景點(diǎn)于一體，吸引游客。目的是能夠提升周邊景點(diǎn)知名度、美譽(yù)度，進(jìn)一步擴(kuò)大客源市場，促進(jìn)大武夷旅游區(qū)全面均衡發(fā)展。本次營銷活動涉及的景點(diǎn)眾多，其中包括一元門票包含的12個國家A級旅游景區(qū)、促銷景點(diǎn)等等，利用大量的游客流動資源極大促進(jìn)周邊景區(qū)連帶宣傳作用。在宣傳旅游產(chǎn)品的同時，也能讓游客進(jìn)一步關(guān)注景區(qū)服務(wù)、建設(shè)與管理，促進(jìn)景區(qū)整體形象樹立與傳播。

（四）減少景區(qū)淡旺季客流差異

由之前的數(shù)據(jù)可以看出，9月份本是武夷山景區(qū)的旅游淡季，而 “一元門票游武夷” 試行以來，游客蜂擁而至，游客數(shù)量、旅游收入增長幅度驚人。并于2014年11月21日至2015年4月20日正式開始第二輪實行，同樣安排在淡季期間。這樣的安排巧妙地均衡景區(qū)淡旺季客流量，減少客流差異，充分提高景區(qū)資源利用率。

（五）推進(jìn)武夷山旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

第4篇：經(jīng)營效益分析范文

關(guān)鍵詞:體驗旅游;人文關(guān)懷;可持續(xù)發(fā)展;和諧社會

隨著現(xiàn)代大眾旅游的興起,旅游模式正在經(jīng)歷一個由大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化觀光游方式向小眾化個性體驗游方式轉(zhuǎn)變的過程。旅游者已不再滿足于購買傳統(tǒng)“點(diǎn)線式”旅游產(chǎn)品,而希望通過個體視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等全方位的參與,獲得在某一旅游目的地游覽的獨(dú)特體驗?！绑w驗式旅游”這一命題的提出,吸引了眾多學(xué)者從事相關(guān)研究。目前,我國學(xué)術(shù)界和旅游業(yè)界對“體驗式旅游”的研究,集中在內(nèi)涵分析、產(chǎn)品開發(fā)、營銷改進(jìn)等方面。大多數(shù)學(xué)者都是從經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)角度開展研究的,而較少有學(xué)者從旅游的本質(zhì)出發(fā)進(jìn)行探討,因此,對“體驗式旅游”的研究在深度和系統(tǒng)性方面仍存在一定的局限性。

本文將在體驗旅游經(jīng)濟(jì)和人文關(guān)懷內(nèi)涵分析的基礎(chǔ)上,提出人文關(guān)懷是發(fā)展體驗式旅游的基礎(chǔ),反映著體驗旅游的本質(zhì)這一觀點(diǎn),并探索滲透著人文關(guān)懷精神的體驗旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展在社會發(fā)展、生態(tài)保護(hù)等方面所帶來的廣泛效應(yīng),最后提出相關(guān)的政策性建議。

一、體驗旅游的提出背景

(一)體驗經(jīng)濟(jì)理論

1.體驗經(jīng)濟(jì)理論的提出

20世紀(jì)70年代,美國學(xué)者阿爾文·托夫勒在其所著的《第三次浪漫》一書中,預(yù)言了“體驗經(jīng)濟(jì)”的到來,并且進(jìn)一步提出了“商家將依靠提供體驗服務(wù)取勝”的觀點(diǎn)。隨著研究的深入,約瑟夫-派恩和詹姆斯-吉爾摩在其合著的《體驗經(jīng)濟(jì)》一書中認(rèn)為,體驗經(jīng)濟(jì)是企業(yè)以服務(wù)為舞臺,以商品為道具,以顧客為中心,以情感為紐帶,創(chuàng)造讓消費(fèi)者能夠親自參與的各種活動,從而最終滿足其體驗需要的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

2.體驗經(jīng)濟(jì)理論的發(fā)展

與其他任何經(jīng)濟(jì)形態(tài)不同,體驗經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是人性化。體驗經(jīng)濟(jì)中與金錢發(fā)生交換的產(chǎn)品不再是實物或服務(wù),而是人的心情、記憶等看不見摸不著的感受。通常,這種感受具有不可復(fù)制和不可轉(zhuǎn)讓的特點(diǎn),使消費(fèi)者愿意為其獨(dú)特性體驗而付費(fèi),也體現(xiàn)著“以人為本”的時代特征。

體驗經(jīng)濟(jì)遵循著“顧客中心”的原則,并為其提供個性化、定制化的產(chǎn)品。體驗經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行,需要顧客參與。只有當(dāng)顧客獲得體驗,整個交易過程才能夠完成,其產(chǎn)品質(zhì)量取決于顧客的體驗質(zhì)量。正是由于沒有兩個人可以獲得完全相同的體驗,因而要求體驗產(chǎn)品的供應(yīng)商必須依照顧客需求提供定制化的產(chǎn)品。是否能滿足顧客個性化的體驗需求,成為判斷體驗產(chǎn)品生產(chǎn)者是否具有核心競爭力的重要依據(jù)。

(二)體驗旅游的內(nèi)涵

1.體驗旅游理論的研究

1996年,鄒統(tǒng)釬教授提出旅游的核心本質(zhì)是“經(jīng)歷”,是“旅游者通過對旅游目的地的事物或事件的直接觀察或參與而形成的感受與體驗”,這一觀點(diǎn)構(gòu)成了體驗旅游定義的雛形。在國內(nèi)旅游理論研究中,謝彥君教授率先提出了“旅游體驗”這一命題,他認(rèn)為,就旅游個體而言,旅游體驗是旅游者活動的主體內(nèi)容,旅游者對其滿意程度決定了旅游的質(zhì)量感知水平;而就旅游總體而言,每個旅游者旅游體驗的內(nèi)容、時空特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)特性,是旅游行業(yè)規(guī)劃和管理的基本依據(jù)。

雖然目前學(xué)術(shù)界對體驗旅游的定義并沒有形成共識,但是參與性、個體化這兩個體驗旅游所應(yīng)具備的基本屬性已得到學(xué)術(shù)界的廣泛認(rèn)同。

2.體驗旅游的特征

馬斯洛把人的需要分為生理需要、安全需要、社會需要、受尊重需要和自我實現(xiàn)的需要五個層次,并認(rèn)為人是在滿足了低層次需要之后,才將注意力轉(zhuǎn)向更高層次的需要。同樣,為了滿足消費(fèi)者的不同需求,體驗旅游具有層次性特征,在滿足了初級體驗需求之后,消費(fèi)者就會產(chǎn)生更高層次體驗的需求。

為了滿足消費(fèi)者逐步深入的體驗需求,除了應(yīng)用營銷改進(jìn)、產(chǎn)品創(chuàng)新等商業(yè)手段外,依據(jù)旅游的本質(zhì),探尋支持體驗旅游發(fā)展的核心因素,從根源上提升整個旅游體驗經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層次,是達(dá)到利益相關(guān)者共贏結(jié)果的最佳方式,人文關(guān)懷的應(yīng)用對這一過程起到了重要促進(jìn)作用。

3.體驗旅游實踐的發(fā)展

現(xiàn)代旅游市場中,供需雙方的關(guān)系發(fā)生了重大變化,顧客已從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)是產(chǎn)品能夠帶來的心理滿足感,追求的是能夠引起個體共鳴或?qū)崿F(xiàn)個體價值的個性化旅游產(chǎn)品。顧客需求的變化預(yù)示著體驗旅游時代的到來。

體驗旅游時代的產(chǎn)品與大眾旅游時代的產(chǎn)品相比,出現(xiàn)了重大變化。從價值目標(biāo)分析,消費(fèi)者從注重產(chǎn)品內(nèi)容向注重產(chǎn)品感受轉(zhuǎn)移;從消費(fèi)內(nèi)容分析,旅游者從消費(fèi)從眾產(chǎn)品向消費(fèi)個性產(chǎn)品轉(zhuǎn)移;從消費(fèi)方式分析,人們從直接購買已有產(chǎn)品向參與產(chǎn)品設(shè)計制造轉(zhuǎn)移。

二、人文關(guān)懷理論與體驗旅游經(jīng)濟(jì)

(一)人文關(guān)懷理論

14世紀(jì),西方社會在歐洲文藝復(fù)興期間興起的“人本主義”思潮反對“神權(quán)”。是對人性的彰顯,開創(chuàng)了人文關(guān)懷的先河。在我國,“人文”這一概念原意是與“天文”相對,后來發(fā)展成為與“自然”或“科學(xué)技術(shù)”相對應(yīng),專門表示人類的文明或者文化,具體則包含人的生存、尊嚴(yán)、自由、信仰和價值取向等方面內(nèi)容?！叭宋摹笔且粋€相對的概念,其精髓在于對人的根本認(rèn)識?！瓣P(guān)懷”即關(guān)心、關(guān)注的意思,是行為主體發(fā)出的動作。

所謂人文關(guān)懷,是個體或群體依照一定的價值觀念發(fā)出的對自己或他人人性的關(guān)注行為。從哲學(xué)角度出發(fā),人文關(guān)懷是對人生存狀態(tài)的關(guān)注,對人發(fā)展權(quán)利的尊重,對人的解放和自由的追求,對人的全面發(fā)展中所遇到的各種問題的解答;從倫理角度出發(fā),人文關(guān)懷主要涉及人的主動性問題,即對人的本性、尊嚴(yán)、價值等方面的喚醒和自覺的保護(hù),對人的情感與理智、需求與意志的理解和自愿尊重。

第5篇：經(jīng)營效益分析范文

摘 要 進(jìn)口貿(mào)易是國際技術(shù)溢出的重要渠道。本文在CH、LP等經(jīng)典模型的基礎(chǔ)上,根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀,通過構(gòu)造適當(dāng)?shù)臐撛诩夹g(shù)溢出模型,使用1978-2007年我國產(chǎn)出,進(jìn)口貿(mào)易和研發(fā)投入等相關(guān)數(shù)據(jù),實證研究了我國基于進(jìn)口貿(mào)易的國際技術(shù)溢出技術(shù)知識存量的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。結(jié)果表明進(jìn)口貿(mào)易技術(shù)溢出促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)的增長。

關(guān)鍵詞 進(jìn)口貿(mào)易 技術(shù)溢出 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

一、問題提出

所謂技術(shù)溢出是指在貿(mào)易或其他經(jīng)濟(jì)行為中,先進(jìn)技術(shù)擁有者有意識或無意識地轉(zhuǎn)讓或傳播他們的技術(shù),促進(jìn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)技術(shù)和生產(chǎn)力的提高。在開放經(jīng)濟(jì)中,發(fā)展中國家可以通過國際間的技術(shù)擴(kuò)散來促進(jìn)國內(nèi)生產(chǎn)率的提高。20世紀(jì)80年代,新增長理論開始將技術(shù)變動、進(jìn)口貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)增長三者聯(lián)合起來研究,認(rèn)為進(jìn)口貿(mào)易是技術(shù)進(jìn)步的一項主要原因,此后不少學(xué)者作了很多關(guān)于國際貿(mào)易技術(shù)溢出的研究,特別是從20世90年代以來,進(jìn)口貿(mào)易顯著的技術(shù)溢出效應(yīng)已經(jīng)被大量的實證研究所證明。

二、文獻(xiàn)綜述

新增長理論認(rèn)為,創(chuàng)新是一國技術(shù)進(jìn)步和全要素生產(chǎn)率提高的主要動力,Coe和Helpman(1995)①以此為基礎(chǔ),首次實證分析了國際貿(mào)易的技術(shù)溢出效應(yīng),他們研究了1970到1990二十年間經(jīng)合組織21個成員國和以色列的相關(guān)面板數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外的R&D存量對一國的技術(shù)進(jìn)步(用全要素生產(chǎn)率TFP表示)有重大影響。他們的研究成為后繼文獻(xiàn)的基石,此后的文獻(xiàn)在上述基礎(chǔ)上增加更多的控制變量來對貿(mào)易的技術(shù)溢出作更深入的研究。

在實證過程中,核心問題是如何度量外國溢出的R&D存量,Coe和Helpman(1995)在模型中用進(jìn)口比例來加權(quán)得出貿(mào)易伙伴的R&D溢出,實證的結(jié)果是積極地,但是這種方法存在一定的缺陷:由于各個國家的國內(nèi)技術(shù)知識存量是不同的,根據(jù)Coe和Helpman(1995)的方法,如果將兩個國家合并成為一個國家,那么就會得出合并后溢出的研發(fā)資本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于合并前兩國分別溢出的研發(fā)資本之和,從而對TFP的影響較合并前增強(qiáng),然而數(shù)據(jù)的簡單加總是不可能對TFP產(chǎn)生新的影響的。

Lichtenberg和 Pottelsberghe(1998)②對CH模型進(jìn)行了改進(jìn),用貿(mào)易伙伴國的產(chǎn)出來代替CH模型中的分母(本國的進(jìn)口總額)。但是,由于出口額只占產(chǎn)出的一部分,而出口到某一個貿(mào)易伙伴(吸收方)的份額又只是總出口額的一部分,所以分子小而分母過大,不能準(zhǔn)確反映出口所物化的技術(shù)知識存量,導(dǎo)致LP實證的關(guān)于貿(mào)易的技術(shù)溢出知識存量數(shù)值偏小。

隨后,在CH和LP模型的研究基礎(chǔ)上,國內(nèi)外很多學(xué)者利用跨國數(shù)據(jù)對國際貿(mào)易的技術(shù)溢出進(jìn)行了實證分析,實證的結(jié)果均支持了進(jìn)口貿(mào)易對進(jìn)口國技術(shù)進(jìn)步的顯著正向作用。

本文采用蔡虹,孫順成(2008)③的公式變形和計算外國溢出R&D存量的方法,在此基礎(chǔ)上延長時間序列樣本,對中國1978到2007三十年間的數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析,通過測算技術(shù)知識存量的邊際收益率,從而對國際貿(mào)易技術(shù)溢出效應(yīng)研究做一些新的嘗試。

三、計量模型的設(shè)定

一般將技術(shù)知識存量的邊際生產(chǎn)率定義為研究開發(fā)對生產(chǎn)率的貢獻(xiàn),利用廣義的C-D函數(shù)可以推出這一邊際生產(chǎn)率。假設(shè)技術(shù)進(jìn)步是?？怂怪行缘?根據(jù)蔡虹,孫順成(2008),有如下形式的C-D函數(shù):

其中, 表示t年的綜合技術(shù)水平, 、 、 分別表示第t年的總產(chǎn)出,資本和勞動投入, 為t年的技術(shù)知識存量, 、 、 均為常數(shù)。將上式兩邊取對數(shù),可得:

= + + +

將上式兩邊同時對R求偏導(dǎo),可得: ,其中 即為技術(shù)知識存量的邊際生產(chǎn)率或邊際收益率。本文的方法是先用最小二乘估計求出 的值,然后通過公式 得出每年的邊際收益率。

四、數(shù)據(jù)來源及處理

在確定進(jìn)入模型的中國的貿(mào)易對象國時,本文選擇了G7國家。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的資料以及OECD、NSF等機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),OECD國家占有全球R&D支出的大部分份額,而OECD國家的R&D活動又相對集中在G7國家。因此,本文在實證研究中主要選取G7國家為樣本點(diǎn)④。其中用GDP來反映總產(chǎn)出水平Y(jié),數(shù)據(jù)來源為世界銀行的發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫;中國的資本存量K用社會固定資產(chǎn)投資總額代替,數(shù)據(jù)來源為各年的《中國統(tǒng)計年鑒》,K和Y的數(shù)據(jù)均采用1987年不變美元價格;L用每年年末從業(yè)人員來表示,數(shù)據(jù)來源為各年的《中國統(tǒng)計年鑒》。

R在這里表示技術(shù)知識存量,即被我國同化并吸收了的來自于進(jìn)口貿(mào)易的技術(shù)知識存量,其計算公式如下: ,其中i代表中國,j分別代表G7國家, 為j國在t年通過與中國貿(mào)易而溢出的技術(shù)知識存量。 為i國在t年對國家j外溢技術(shù)的同化能力系數(shù)。

1. 的測算

的測算是整個計量的關(guān)鍵,本文借用蔡虹,孫順成(2008)的計算方法,用貿(mào)易伙伴國的出口總額 來替代貿(mào)易伙伴國的總產(chǎn)出 。公式如下: ,其中, 和 的數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫comtrade.省略/和各期中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易年鑒。

2. 的測算

然而,從發(fā)達(dá)國家外溢的技術(shù)知識存量有多少能被中國吸收并轉(zhuǎn)化為對TFP的貢獻(xiàn),還依賴于中國的技術(shù)吸收同化能力。Hur和 Wantanabe(2002)⑤推導(dǎo)出了技術(shù)同化能力系數(shù)的計算公式: ,其中, 是國家i從貿(mào)易伙伴國j進(jìn)口的商品量, 是j國在t期的出口總額, 是i國(即中國)的技術(shù)陳腐率。這樣,我們就可以計算得出 的值。

五、進(jìn)口貿(mào)易技術(shù)溢出經(jīng)濟(jì)效應(yīng)計量

實際操作中,將擴(kuò)展的C-D函數(shù)兩邊同時除以L,其中假設(shè) =1- ,可得:

這個經(jīng)過變形的生產(chǎn)函數(shù),把 、 以及 作為三個新的變量,通過最小二乘法的線性回歸,可得出 、 和 的預(yù)測值,回歸結(jié)果為: =0.6398,T檢驗值=12.6695, =0.1494,T檢驗值=1.7139, =0.9732,F檢驗值=527.44。從回歸結(jié)果來看, 為0.975,修正的可決系數(shù)為0.973,這說明此模型對樣本擬合很好,F檢驗值遠(yuǎn)大于 的臨界值,說明該模型在95%的概率下顯著成立。T檢驗也全通過。

由此將 值帶入知識存量邊際收益率的公式,經(jīng)過計算整理可得中國進(jìn)口貿(mào)易技術(shù)溢出知識存量的邊際收益率 ,進(jìn)口貿(mào)易技術(shù)知識促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)的增長,產(chǎn)出彈性為0.1494;平均邊際收益率為2.29%。

六、結(jié)論

本文在CH、LP等經(jīng)典模型的基礎(chǔ)上,借用適當(dāng)?shù)哪Ｐ秃陀嬎阃鈬绯鯮&D存量的方法,通過改革開放三十年來我國的相關(guān)數(shù)據(jù),實證研究了我國基于進(jìn)口貿(mào)易的國際技術(shù)溢出技術(shù)知識存量的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。得出了和前人研究相似的結(jié)論:國際貿(mào)易是技術(shù)溢出的重要渠道;進(jìn)口貿(mào)易在我國技術(shù)吸收過程中扮演著重要的作用,并且對我國的經(jīng)濟(jì)增長做出了一定的貢獻(xiàn),平均邊際收益率達(dá)到2.29%。

但是,國際貿(mào)易技術(shù)溢出問題是很復(fù)雜的,本文只是從一個角度證明了進(jìn)口貿(mào)易對中國經(jīng)濟(jì)增長的作用,實際中進(jìn)口貿(mào)易技術(shù)溢出還受很多因素的影響,比如進(jìn)口滲透率、人力資本、貿(mào)易開放度和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等,這些因素如何影響進(jìn)口貿(mào)易中的技術(shù)溢出,是本文沒有涉及到的。

注釋:

①Coe D T,Helpman E.International R&D spillovers.European Economic Review. 1995.39(1):859-887.

②Lichtenberg F,Pottelsberghe de la Potterie.International R&D Spillovers:a comment. European Economic Review.1998.42(8):1483-1491.

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第6篇：經(jīng)營效益分析范文

關(guān)鍵詞：經(jīng)營狀態(tài)；效益；潛力；分析

企業(yè)會計核算以持續(xù)經(jīng)營為假設(shè)條件，企業(yè)究竟處于何種經(jīng)營狀態(tài)，此種狀態(tài)下的效益如何，潛力如何，恐怕經(jīng)營管理者對此知之甚少或者干脆不知道，而“投入—產(chǎn)出模型”是分析“企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)及效益潛力分析”一個較好的分析模型。本文以此模型為基礎(chǔ)，對企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)及效益潛力進(jìn)行深入剖析。

（一）投入—產(chǎn)出模型分析原理

企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本單元，同時也是一個投入產(chǎn)出系統(tǒng)。假設(shè)其企業(yè)的功能效益F是環(huán)境（Sr）、產(chǎn)出（P1）、投入（P2）、轉(zhuǎn)換（Tt）、保護(hù)（Pt）5個變量的函數(shù)，即：

F=（Sr，P1，P2，Tt，Pt）

企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)是又由這5個變量（實際上是5個子系統(tǒng)）決定的，通常，這5個子系統(tǒng)不一定處于最優(yōu)組合狀態(tài)，即資源未達(dá)到最優(yōu)配置（瓦爾拉斯均衡狀態(tài)），存在資源配置失衡，因而具有調(diào)整量。通過這個調(diào)整量所獲取的效益，就是企業(yè)系統(tǒng)的潛力效益。

瓦爾拉斯均衡狀態(tài)指的是一種資源的增加或者減少，不會使一個人的福利增加，也不會使一個人的福利減少。此種均衡狀態(tài)下，社會產(chǎn)出必然最大，各個企業(yè)價值達(dá)到最大，而現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，不可能達(dá)到瓦爾拉斯均衡狀態(tài)，存在資源結(jié)構(gòu)失衡和體統(tǒng)失衡現(xiàn)象，導(dǎo)致帕累托改進(jìn)狀態(tài)的存在，即企業(yè)的投入產(chǎn)出只能達(dá)到滿意程度即可。

（二）企業(yè)產(chǎn)出狀態(tài)及效益潛力

企業(yè)效益投入—產(chǎn)出分析模型，如下圖所示。

深入了解企業(yè)產(chǎn)出環(huán)節(jié)的效益潛力，應(yīng)該從以下方面進(jìn)行。

1.投入價值分析。企業(yè)投入的生產(chǎn)要素包括：資金；人力資源；物資及自然資源；信息技術(shù)、無形資產(chǎn)；時間。首先，企業(yè)的任何產(chǎn)出都必須投入相應(yīng)生產(chǎn)資料等，而各種生產(chǎn)要素經(jīng)過加工、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，才導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)出，也就是各種生產(chǎn)要素相互作用的結(jié)果；其次，各種生產(chǎn)要素在時間上的配置應(yīng)達(dá)到企業(yè)滿意度，保證企業(yè)一定時期內(nèi)的產(chǎn)出實現(xiàn)最優(yōu)化，最后，深入進(jìn)行投入價值分析，進(jìn)行成本體統(tǒng)和結(jié)構(gòu)的測算，為企業(yè)今后的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

2.產(chǎn)出價值因素分析。企業(yè)活動的產(chǎn)出效應(yīng)結(jié)果中對客戶或者企業(yè)有價值的因素至少包括6個方面：商品；貨幣資金；人才；品牌等無形資產(chǎn)；信息。關(guān)系產(chǎn)出，各種產(chǎn)出的輸出路徑不同，主要體現(xiàn)在以下方面：直接輸出到社會；企業(yè)繼續(xù)經(jīng)營不可或缺的資源；輸入企業(yè)再生產(chǎn)過程；上述輸出路徑2種以上的混合輸出。企業(yè)必須結(jié)合實際，認(rèn)真分析各種輸出路徑對企業(yè)的利弊，實現(xiàn)產(chǎn)出價值最優(yōu)化。

3.可控變量與不可控變量分析。企業(yè)高層管理人員應(yīng)該站在戰(zhàn)略的角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前實際，綜合分析產(chǎn)出價值各因素之間的聯(lián)系，找出企業(yè)的可控變量與不可控變量，為改善企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)提高做好前期準(zhǔn)備。

4.分析每個可控變量的現(xiàn)狀及調(diào)整量。準(zhǔn)確測量企業(yè)當(dāng)前的可控變量的存在狀態(tài)，分析其不合理因素，以標(biāo)桿超越法為基礎(chǔ)，將其與標(biāo)桿企業(yè)或者部門做比較，計算差距，分析原因，尋找企業(yè)的可調(diào)整變量，以便實現(xiàn)企業(yè)效益的不斷增加。

5.研究調(diào)整策略。針對當(dāng)前企業(yè)存在的不足之處，選擇不同的方式、方法等來確定變量組合，及時、準(zhǔn)確地分析其聯(lián)系，抓住關(guān)鍵因素，適時、適當(dāng)、有針對性地調(diào)整組合策略，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的不斷提升。

（三）企業(yè)投入狀態(tài)及其效益潛力

企業(yè)對投入狀態(tài)分析，必須以市場定位、產(chǎn)出目標(biāo)為前提。即遵循“市場定位—企業(yè)投入—產(chǎn)出目標(biāo)”三步驟，保證企業(yè)效益的最優(yōu)化。同時，只有資源在品質(zhì)、數(shù)量和時間三方面達(dá)到動態(tài)的協(xié)調(diào)平衡，企業(yè)才有可能實現(xiàn)效益最佳。為此企業(yè)必須積極尋找效益與上述三種因素之間的關(guān)系。

1.資源的品質(zhì)和效益。企業(yè)必須認(rèn)真探索、研究各種投入資源的品質(zhì)，看其是否能滿足產(chǎn)出的需要，其是否是產(chǎn)出所必需的資源，必須由企業(yè)的產(chǎn)出目標(biāo)決定資源的品質(zhì)，保證其時間、空間范圍的一致。

2.資源的數(shù)量和效益。資源投入過多或者太少，造成資源閑置或者浪費(fèi)等，其都會影響企業(yè)的效益。對于勞動密集型企業(yè)和資本密集型企業(yè)而言，人力勞動數(shù)量的投入以及工作效率的高低，會直接影響企業(yè)的效益。因此，企業(yè)必須認(rèn)真分析成本結(jié)構(gòu)，研究各成本因素之間的關(guān)系，保證以最低的成本，實現(xiàn)產(chǎn)出數(shù)量滿意度，企業(yè)效益達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。

3.資源的投入時間和效益。時間投入多少，投入位置是否最佳，決定著企業(yè)效益的關(guān)鍵。體現(xiàn)在以下方面：①投入時間的數(shù)量。一般來說，投入時間越大，企業(yè)產(chǎn)出越多，效益越大。但是，如果各時間段投入數(shù)量過多或者太少，都會影響企業(yè)的生產(chǎn)進(jìn)程，進(jìn)而降低企業(yè)效益的減少。②利用單位時間的工作效率。單位時間內(nèi)，工作效率的高低直接影響企業(yè)效益的高低，為此，企業(yè)必須采取激勵、創(chuàng)新的工作方式，有針對性地調(diào)動每個員工積極性，充分發(fā)揮每個員工的特長，彼此之間相互協(xié)調(diào)、合作，以便提高企業(yè)的效益。

（四）企業(yè)轉(zhuǎn)換系統(tǒng)狀態(tài)及效益潛力分析

資源變成財富是一個轉(zhuǎn)換的過程，涉及到企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，包括許多因素。具體包括轉(zhuǎn)換技術(shù)和管理水平的高低。1.轉(zhuǎn)換技術(shù)與效益潛力。技術(shù)是導(dǎo)致企業(yè)成本的關(guān)鍵因素之一，是影響企業(yè)效益水平的主要因素。首先，技術(shù)的選擇影響產(chǎn)出成本、質(zhì)量和周期等各個方面，不斷更新技術(shù)水平，會改善投入—產(chǎn)出轉(zhuǎn)換效率，提升企業(yè)效益；其次，技術(shù)要具有適用性。如果技術(shù)未具有適用性或者適用性不合適，不僅會降低投入—產(chǎn)出轉(zhuǎn)換效率，而且還會造成企業(yè)成本的增加，導(dǎo)致企業(yè)資源浪費(fèi)或者閑置，影響企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，甚至?xí)蔀槠髽I(yè)發(fā)展的“絆腳石”。2.管理與效益潛力。技術(shù)轉(zhuǎn)換水平的高低，關(guān)鍵在于管理。為了提高企業(yè)效益，高層管理人員必須狠抓管理水平，促進(jìn)各部門的分工與合作，實現(xiàn)管理水平的橫向和縱向的雙向協(xié)調(diào)。

（五）企業(yè)保護(hù)系統(tǒng)狀態(tài)及效益潛力

系統(tǒng)保護(hù)與企業(yè)效益的關(guān)系，常常被企業(yè)高層管理人員所忽視。認(rèn)真分析保護(hù)環(huán)境的的潛力是我國企業(yè)不可忽視的任務(wù)，尤其是在體制轉(zhuǎn)換時期更是如此。保護(hù)環(huán)節(jié)的忽視往往導(dǎo)致組織效率和效益低下，造成資源浪費(fèi)嚴(yán)重，企業(yè)產(chǎn)銷嚴(yán)重失衡，制約企業(yè)效益的增加和企業(yè)的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。另外，會計與稅法規(guī)定的不同，也會影響企業(yè)的效益。會計規(guī)定非正常損失計入“營業(yè)外支出”科目，而稅法規(guī)定只有災(zāi)害因素導(dǎo)致的非正常損失的稅額才可以抵扣，人為因素導(dǎo)致的非正常損失不可以抵扣，這必然造成兩者之間的差異。其主要體現(xiàn)在企業(yè)的非正常損失方面，如下表所示。

（六）企業(yè)環(huán)境系統(tǒng)狀態(tài)與效益潛力

企業(yè)效益的高低與環(huán)境有著間接的關(guān)系，二者相互作用、相互影響。首先，企業(yè)必須認(rèn)真分析環(huán)境對企業(yè)發(fā)展的利弊因素，尤其是可以人為改變的環(huán)境因素，在遵法、守法的前提下，企業(yè)應(yīng)主動出擊，想方設(shè)法改變環(huán)境，為企業(yè)效益的提高以及企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件；其次，企業(yè)應(yīng)根據(jù)未來目標(biāo)的發(fā)展，合適地選擇適合自身的環(huán)境，如經(jīng)營場所的選擇、銷售市場確定等；最后，企業(yè)應(yīng)站在戰(zhàn)略發(fā)展的高點(diǎn)，結(jié)合自身的各方面進(jìn)行綜合考慮，選擇實現(xiàn)恰當(dāng)、合適的環(huán)境，以利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（七）企業(yè)財務(wù)管理水平與效益潛力

企業(yè)財務(wù)管理水平的高低，直接影響企業(yè)效益的多少，二者具有正相關(guān)關(guān)系。

1.財務(wù)管理反映是企業(yè)的現(xiàn)金收支、財務(wù)狀況和經(jīng)營成果水平，是企業(yè)發(fā)展的最后環(huán)節(jié)，其從價值方面反映企業(yè)的經(jīng)營成果和企業(yè)發(fā)展水平，是企業(yè)發(fā)展的“總規(guī)劃師”，其實質(zhì)為企業(yè)總體水平的反映，對企業(yè)發(fā)展具有舉足輕重的作用。

2.成本水平的高低直接反映企業(yè)效益的多少。企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在于成本的管理，也就是上述5個變量的結(jié)合使其成本較小，產(chǎn)出最佳。

3.企業(yè)產(chǎn)出的存在形態(tài)會影響效益的高低。如存貨的倉儲成本和非正常損失等，會使單位成本提高，進(jìn)而影響企業(yè)的總體效益。

4.遵守、執(zhí)行財務(wù)制度的情況。企業(yè)根據(jù)各種法律、法規(guī)的指導(dǎo)建立了適合企業(yè)的財務(wù)制度，但是由于人際關(guān)系觀念的根深蒂固，往往導(dǎo)致許多財務(wù)制度形同虛設(shè)，發(fā)揮不了其應(yīng)有的作用。

總之，企業(yè)應(yīng)站在戰(zhàn)略的高度，以投入—產(chǎn)出模型為基礎(chǔ)，主動出擊，改善各因素之間的投入數(shù)量和質(zhì)量，深入剖析各種因素對企業(yè)產(chǎn)出的影響，分析各因素之間的契合點(diǎn)，尋找其之間的規(guī)律性，實現(xiàn)帕累托改進(jìn)狀態(tài)，促進(jìn)企業(yè)效益不斷增加，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

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第7篇：經(jīng)營效益分析范文

關(guān)鍵詞：旅游業(yè) 經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 蘇州市

旅游業(yè)的不斷繁榮，更好地推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這在學(xué)術(shù)界造成了不小的狂瀾。我們所說的旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是指旅游業(yè)在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展中所起到的作用。具體的講包括對利稅和貨幣收入的影響，還涉及到給社會提供的就業(yè)機(jī)會等。簡而言之，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要是指收入效應(yīng)、創(chuàng)匯效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)。

1 蘇州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

近年來，圍繞打造“天堂蘇州、東方水城”的城市旅游形象，蘇州市不斷推進(jìn)資源整合，旅游板塊規(guī)劃和品牌建設(shè)加快。觀光旅游、休閑度假旅游、社會特色旅游聯(lián)動發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展能力進(jìn)一步提高。在2006年至2011年的6年間，蘇州累計接待海外旅游者1388.27萬人次，累計創(chuàng)匯63.5億美元，累計接待國內(nèi)游客3.49億人次，國內(nèi)旅游收入447.55億元，實現(xiàn)旅游總收入4954.24億元。

表1 蘇州市2006～2011國際旅游情況統(tǒng)計表

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資料來源:《蘇州“十五”旅游發(fā)展公報》、《2011年蘇州旅游業(yè)發(fā)展報告》。

表2 蘇州市2006～2011年國內(nèi)旅游情況統(tǒng)計表

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資料來源:《蘇州“十五”旅游發(fā)展公報》、《2011年蘇州旅游業(yè)發(fā)展報告》。

2 蘇州市旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

2.1 收入效應(yīng)

旅游業(yè)的收入效應(yīng)就是指旅游業(yè)自身的收入跟社會經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，它不僅包括旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的直接影響（如游客在旅游地購買商品或者接受當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)，給當(dāng)?shù)脑黾拥慕?jīng)濟(jì)收入），還包括他給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的間接的影響，指的是在直接收入的引導(dǎo)下產(chǎn)生的收入，我們都知道，游客在旅游地住宿、吃飯的消費(fèi)屬于對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的直接影響，而為其服務(wù)的職工從他們的消費(fèi)中得到的工資再用于個人在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，這樣就對旅游地的經(jīng)濟(jì)造成了間接影響。對旅游業(yè)的收入效應(yīng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)術(shù)界的觀點(diǎn)還不是很一致，具體有以下幾種說法：旅游總收入對GDP的貢獻(xiàn)率、旅游業(yè)增加值對GDP的貢獻(xiàn)率及旅游業(yè)總產(chǎn)值對GDP的貢獻(xiàn)率等幾個標(biāo)準(zhǔn)，因為統(tǒng)計資料是有限的，本文在分析蘇州旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)時，主要運(yùn)用的是旅游總收入對GDP的貢獻(xiàn)率。

表3 旅游業(yè)對蘇州經(jīng)濟(jì)的直接作用

資料來源：根據(jù)《蘇州統(tǒng)計年鑒2006年～2011年》、《蘇州“十五”旅游發(fā)展公報》、《2011年蘇州旅游業(yè)發(fā)展報告》整理而成

由上表可以看出，2006～2011年蘇州旅游業(yè)總收入占GDP的比重逐年提高，2011年達(dá)到了11.39%，說明旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要部門，其總收入增長的速度超過了GDP增長的速度；而蘇州旅游業(yè)總收入占當(dāng)年第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重卻基本成逐年下降的趨勢，2011年降到了28.91%，說明蘇州旅游業(yè)的發(fā)展速度略低于第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。

2.2 創(chuàng)匯效應(yīng)

旅游業(yè)的創(chuàng)匯效應(yīng)指旅游目的地國家或地區(qū)通過發(fā)展國際旅游業(yè)，能夠直接從國際旅游者的旅游消費(fèi)中獲得的外匯收入。因為外匯收入在平衡國際收支方面的作用是非同小可的，所以在增加創(chuàng)匯收入中，除了要加強(qiáng)對外貿(mào)易之外，最重要的就是發(fā)展國際旅游業(yè)，而且它具有很多的發(fā)展優(yōu)勢，比如減少了運(yùn)輸成本、通常不受貿(mào)易保護(hù)限制等。本文將從蘇州旅游業(yè)創(chuàng)匯、出口創(chuàng)匯和我國旅游業(yè)創(chuàng)業(yè)、出口創(chuàng)匯的比較來分析蘇州旅游業(yè)的創(chuàng)匯效應(yīng)。

如表4所示，相對于國內(nèi)其他城市，蘇州旅游創(chuàng)匯額與全國旅游創(chuàng)匯額的比率較高，一般都高于2.4%，且有逐年提高的趨勢，說明蘇州旅游業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模在全國位居前列。除個別年份外，從2006年～2011年，蘇州旅游創(chuàng)匯保持著較高的增長水平,且基本高于同期中國旅游匯創(chuàng)增長率，尤其是在發(fā)生全球次貸危機(jī)的2008、2009年，相比于全國旅游業(yè)創(chuàng)匯率的負(fù)增長，蘇州旅游創(chuàng)匯率不降反增，2008年的旅游創(chuàng)匯增長率更是達(dá)到了11.92%。

如表5，雖然2006～2011年蘇州旅游業(yè)創(chuàng)匯保持了較快的增長，但同期蘇州的外貿(mào)出口也保持了較快的增長，使得蘇州旅游業(yè)創(chuàng)匯與出口創(chuàng)匯的比重基本維持在0.8%左右。而同期，中國旅游業(yè)創(chuàng)匯與中國出口創(chuàng)匯的比率基本都高于2.5%。比較而言，蘇州旅游業(yè)創(chuàng)匯的能力相對于蘇州外貿(mào)出口而言優(yōu)勢不明顯。

2.3 就業(yè)效應(yīng)

就業(yè)效應(yīng)即旅游業(yè)的繁榮為社會帶了更多的就業(yè)機(jī)會。主要包括兩方面的就業(yè)機(jī)會：一是直接的，它與旅游者的直接消費(fèi)相關(guān)，具體指那些在旅游企業(yè)中工作的人；二是間接的，它主要是指在旅游業(yè)的發(fā)展下帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而帶來的相關(guān)領(lǐng)域的就業(yè)機(jī)會，如給航空客運(yùn)業(yè)、城市公交運(yùn)輸業(yè)等產(chǎn)業(yè)提供的就業(yè)機(jī)會。旅游業(yè)就業(yè)效應(yīng)可用旅游業(yè)所引起的地區(qū)直接、間接就業(yè)總?cè)藬?shù)之和與直接就業(yè)總數(shù)的比值來表示。由于統(tǒng)計資料的限制，本文僅以2008～2010年蘇州旅游業(yè)的就業(yè)乘數(shù)進(jìn)行闡述。

通過對2008年～2010年蘇州市旅游直接就業(yè)人數(shù)、旅游間接就業(yè)人數(shù)的計算，得出蘇州市旅游就業(yè)乘數(shù)。見表6。

測算結(jié)果顯示，蘇州市旅游就業(yè)乘數(shù)明顯，一般都高于3.7，且有逐年上升的趨勢。這表明蘇州市旅游業(yè)每增加1個就業(yè)崗位就會給全市的旅游行業(yè)及相關(guān)經(jīng)濟(jì)行業(yè)帶來超過3.7個就業(yè)機(jī)會。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

通過以上分析，得出蘇州旅游業(yè)的收入效應(yīng)比較明顯，但相比于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展略顯滯后；蘇州市旅游業(yè)的創(chuàng)匯總額和增長率較為平穩(wěn)，相比于同期出口創(chuàng)匯的發(fā)展比較滯后；蘇州市旅游業(yè)的就業(yè)效應(yīng)比較明顯。

3.2 建議

3.2.1 擴(kuò)大蘇州整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模

經(jīng)濟(jì)規(guī)模即特定區(qū)域各經(jīng)濟(jì)部門的規(guī)模以及各產(chǎn)業(yè)或部門間的相互經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是與其所在地經(jīng)濟(jì)規(guī)模緊密相關(guān)的。當(dāng)某地區(qū)的人口和土地面積規(guī)模較大，市場交換頻率也會比較大，這樣就會形成比較大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，這就必然會推動更多的經(jīng)濟(jì)活動的開展，從而更好地推動旅游業(yè)的發(fā)展。而且，通過旅游收入增加本地區(qū)的收入，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會形成更顯著的影響。因此我們要想讓蘇州的旅游業(yè)越來越繁榮，并產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而更好地推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先要在蘇州的整體經(jīng)濟(jì)建設(shè)上加大力度，促進(jìn)蘇州整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模的最大化。

3.2.2 提升地區(qū)旅游消費(fèi)水平

旅游消費(fèi)是指人們在旅游的過程中產(chǎn)生的物質(zhì)資料和精神資料消費(fèi)的總和。旅游花費(fèi)不僅能夠使旅游產(chǎn)品的價值和使用價值得以實現(xiàn)，而且還能夠推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而從整體上推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以一定數(shù)量的旅游花費(fèi)，才能將旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯地表現(xiàn)出來。

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第8篇：經(jīng)營效益分析范文

老百姓平時所知道數(shù)字電視由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒產(chǎn)品概念數(shù)字電視包含電視節(jié)目采集、制作信號傳輸、接收等整個鏈路數(shù)字化而僅信號傳輸角度又可分為三種：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視數(shù)字移動電視其實就地面數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬無線廣播電視相比最大優(yōu)勢在于它可以支持在移動狀態(tài)下接收

二、市場營銷環(huán)境概念

市場營銷環(huán)境企業(yè)營銷職能外部不可控制因素和力量因素和力量與企業(yè)營銷活動企業(yè)生存和發(fā)展外部條件它內(nèi)容和自身各因素對企業(yè)營銷活動

三、數(shù)字移動電視市場營銷宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境由人口、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動主要以間接而作用于企業(yè)營銷

1、媒介自身趨利性其地尋求新經(jīng)營增長點(diǎn)

在數(shù)字電視發(fā)展過程中一可以看到新興數(shù)字技術(shù)廣電經(jīng)營升級、發(fā)展另一也呈現(xiàn)出廣電經(jīng)營尋求新利潤增長點(diǎn)、新經(jīng)營口戰(zhàn)略姿態(tài)當(dāng)前廣電經(jīng)營正逐漸轉(zhuǎn)型由恢復(fù)自主經(jīng)營意識個體向自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性產(chǎn)業(yè)過渡

2、人口因素與移動電視市場營銷關(guān)系密切

人市場主體人口容量決定了市場規(guī)模數(shù)字移動電視特殊受眾群體主要包括城市公交車、出租車等公共交通工具內(nèi)和車站戶外流動人口們大多無事可做空閑狀態(tài)傳統(tǒng)電視在某地方“靜止”人群而白天出行在外人群傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋群體流動性大而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性為移動電視市場營銷了更多機(jī)會

3、有線網(wǎng)絡(luò)資源數(shù)字電視發(fā)展

數(shù)字化一場世界范圍新技術(shù)革命數(shù)字技術(shù)只充當(dāng)了廣電業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營效益技術(shù)基礎(chǔ)和手段但它自身優(yōu)勢對營銷支持

四、數(shù)字移動電視市場營銷微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析

企業(yè)微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾前面提到數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)“盲區(qū)”中挖出龐大受眾群體它特殊受眾群體——移動人群這就移動電視廣告營銷潛力蘊(yùn)涵所在

1、受眾群體流動性大

以車內(nèi)受眾為例乘客們乘車去往不同目地在車內(nèi)停留時問各不相同因城市規(guī)模差異而不同

2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性

不段內(nèi)乘客人員結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)性比如說早晨6：30到7：00乘客以10幾歲學(xué)生為主；7：00到8：30乘客班一族為主收入非常近似；16：30到18：30又以20到40歲上班族為主不間段觀眾結(jié)構(gòu)可控穩(wěn)定客戶可以不段不同群體性廣告投放

3、對受眾壟斷和伴隨性傳播

移動電視行動路線長而且固定它流動也電視廣告能在特定路線上反復(fù)從而了廣告受眾和接觸頻牢決定了移動電視廣告優(yōu)越性能使信息更精確、更擊中受眾但另一數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中干擾因素比在家里更多觀眾心態(tài)也更浮躁不安程度上會注意力關(guān)注屏幕頻次高但單次連續(xù)觀看短.

第9篇：經(jīng)營效益分析范文

【關(guān)鍵詞】 中國 服務(wù)貿(mào)易出口 環(huán)境效應(yīng)

一、引言

20世紀(jì)70年代，貿(mào)易與環(huán)境之間的關(guān)系問題開始備受關(guān)注，而在國際貿(mào)易的大環(huán)境下，這個論題也就被提上了關(guān)貿(mào)總協(xié)定（GATT）。1971年，GATT成立了環(huán)境措施與國際貿(mào)易工作組，但在上世紀(jì)90年代后該問題才被正式列為多邊貿(mào)易談判的議題。1995年，WTO環(huán)境與貿(mào)易委員會的建立，標(biāo)志著人們把與貿(mào)易有關(guān)的環(huán)境政策等納入了WTO法律框架內(nèi)。自此，針對服務(wù)貿(mào)易和環(huán)境問題的研究便蓬勃開展，現(xiàn)如今儼然成為國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界研究的一個熱點(diǎn)。

盡管“烏拉圭回合”談判結(jié)束時簽署的《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》曾以附件形式關(guān)注到服務(wù)貿(mào)易與環(huán)境的關(guān)系，但此后的幾乎全部文獻(xiàn)都把注意力集中于貨物貿(mào)易，對服務(wù)貿(mào)易的環(huán)境問題很少涉及。不難理解，傳統(tǒng)觀點(diǎn)普遍認(rèn)為服務(wù)業(yè)不像工業(yè)那樣容易產(chǎn)生“廢氣、廢水、廢渣”，但服務(wù)業(yè)的范圍遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜得多，服務(wù)產(chǎn)品本身的特殊屬性也有助于掩蓋服務(wù)業(yè)以間接和更隱蔽的方式對環(huán)境造成的破壞。例如，早期美國與墨西哥的金槍魚事件，以及之前由于牙科診所丟棄的大量水銀廢棄物造成的舊金山海灣中水銀含量嚴(yán)重超標(biāo)等。越來越多的事實表明，服務(wù)貿(mào)易與貨物貿(mào)易一樣能夠產(chǎn)生不同程度的環(huán)境效應(yīng)。

二、中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀

1、整體上發(fā)展迅速

改革開放以來，我國的服務(wù)貿(mào)易水平得到了很大的提升，國內(nèi)服務(wù)業(yè)水平也因此有了較大的提高。2013年，我國服務(wù)進(jìn)出口（按國際收支口徑統(tǒng)計，不含政府服務(wù)）總額5396億美元，是中國服務(wù)貿(mào)易總額首破5000億美元，比2011年同期增長14.7%。其中，服務(wù)出口2106億美元，同期增長10.6%、進(jìn)口3291億美元，同期增長17.5%。全年服務(wù)進(jìn)出口總額占對外貿(mào)易總額的比重為11.5%，較上年提高了約0.7個百分點(diǎn)。在過去15年中，我國服務(wù)貿(mào)易出口年均增長速度保持在9%以上，在2001年，在全球服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展普遍處于停滯不前的狀態(tài)下，我國的服務(wù)貿(mào)易出口仍攀升9%。1982至2005年，中國服務(wù)貿(mào)易出口增長了20多倍，出口世界排名也從1982年的第28位上升到第8位。在2006年我國服務(wù)出口年增長率達(dá)24%，服務(wù)貿(mào)易出口總量占世界比重的3.4%。近年來，我國服務(wù)貿(mào)易的世界排名以及占世界貿(mào)易的比重一直處于上升階段。根據(jù)歷年的《WTO年度報告》，2001年至2013年，中國服務(wù)貿(mào)易總額（不含政府服務(wù)）從719億美元增加到5396億美元，增長了7倍多。中國服務(wù)貿(mào)易出口在世界服務(wù)貿(mào)易出口中的比重從2.4%提高到4.4%。

中國占世界服務(wù)貿(mào)易的份額從1990年為0.73%一路爬升至2013年的5.6%。同時，中國的服務(wù)貿(mào)易在世界中的地位也快速提高，服務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷升級，技術(shù)密集型服務(wù)的出口也有所增加，金融、保險、技術(shù)貿(mào)易、人員培養(yǎng)等服務(wù)進(jìn)出口也隨之迅速發(fā)展起來。通過服務(wù)貿(mào)易，我國在出口服務(wù)的同時也引進(jìn)國外先進(jìn)的服務(wù)，如管理方法、技術(shù)經(jīng)驗等，這些高端的服務(wù)對中國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展起到了積極的作用。我國在加入WTO后，服務(wù)貿(mào)易的范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大，2001―2013年我國服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口年均增長19.1%，在國際中的重要地位也日益凸顯，世界排名由2001年第12位上升到2013年的第3位。

2、結(jié)構(gòu)上不合理

一直以來，我國的服務(wù)貿(mào)易發(fā)展并不均衡，貿(mào)易結(jié)構(gòu)也不夠合理，形式過于單一。42.4%這類污染比較嚴(yán)重的勞動密集型部門和資源密集型的傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易為主，從2006年至2013年期間，我國出口服務(wù)貿(mào)易中光是旅游、運(yùn)輸這兩項就占據(jù)我國當(dāng)年出口服務(wù)貿(mào)易總額的絕大部分，所占比重從2006年的60.1%降至2013年的47.5%，雖然有所下降，但是所占比例依舊接近一半。而我國服務(wù)貿(mào)易中的其他的高新技術(shù)低污染產(chǎn)業(yè)，如金融、保險、專利技術(shù)等行業(yè)，一直發(fā)展十分緩慢，只占了很小的比例?？次覈?013年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，我國出口服務(wù)貿(mào)易中高附加值的新興行業(yè)的所占比重不足30%，嚴(yán)重地阻礙了我國生產(chǎn)的專業(yè)化和社會化的進(jìn)程，同時也制約了我國的服務(wù)貿(mào)易向知識、技術(shù)密集型的轉(zhuǎn)變。因此，我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展帶來的環(huán)境效應(yīng)不同于西方發(fā)達(dá)國家尤其是美國。也正是由于我國服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)化特征太過明顯才導(dǎo)致我國服務(wù)貿(mào)易中的環(huán)境問題遲遲得不到根本上的解決。

三、我國服務(wù)貿(mào)易形勢下的環(huán)境分析

我國的服務(wù)貿(mào)易是我國服務(wù)生產(chǎn)者向除我國以外的某一國服務(wù)消費(fèi)者提供服務(wù)并取得外匯收入的過程。隨著GATS的不斷完善和實施，服務(wù)貿(mào)易在全世界范圍內(nèi)得到了極大的發(fā)展，從而引發(fā)的環(huán)境問題也越來越被關(guān)注。在以往的研究當(dāng)中主要是針對貨物貿(mào)易，特別是關(guān)注制造業(yè)帶來的環(huán)境效應(yīng)，在世界范圍內(nèi)一直認(rèn)為服務(wù)業(yè)是無煙工業(yè)，不會像制造業(yè)那樣會帶來“廢水”、“廢氣”、“廢渣”，從而產(chǎn)生水污染、氣體污染和固體廢棄物污染。但當(dāng)我們把服務(wù)貿(mào)易當(dāng)作一種環(huán)境友好型貿(mào)易來對待，恰恰卻忽略了服務(wù)貿(mào)易帶來的環(huán)境效應(yīng)。實際上服務(wù)貿(mào)易本身也存在著很大的環(huán)境效應(yīng)，也會給環(huán)境帶來不同程度的負(fù)面影響，有直接也有間接的。WTO成立以后進(jìn)一步把服務(wù)貿(mào)易分為12個行業(yè)143個項目。其中12行業(yè)主要是運(yùn)輸服務(wù)，旅游服務(wù)，建筑服務(wù)，環(huán)境服務(wù)，教育服務(wù)，金融服務(wù)，保險服務(wù)，電信服務(wù)等。根據(jù)中國服務(wù)貿(mào)易指南網(wǎng)的數(shù)據(jù)我們可以清晰地看出我國服務(wù)貿(mào)易主要集中于運(yùn)輸服務(wù)，建筑服務(wù)和旅游服務(wù)這些勞動密集度和自然資源密集度較高的傳統(tǒng)服務(wù)部門，而在知識、技術(shù)和人力資本等能以低能耗高效率獲取利益的現(xiàn)代服務(wù)部門，如電信服務(wù)，金融服務(wù)教育服務(wù)等比重較小。同時，在我國占服務(wù)貿(mào)易比重最大的運(yùn)輸服務(wù)的國際競爭力竟連年下降也凸顯出我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的不合理性。我國服務(wù)貿(mào)易這種結(jié)構(gòu)性不合理的發(fā)展帶來的環(huán)境效應(yīng)這方面的研究很少有人研究。

根據(jù)服務(wù)業(yè)中CO2的排放情況從而分析服務(wù)業(yè)的環(huán)境效應(yīng)，可以看到服務(wù)業(yè)中的運(yùn)輸服務(wù)和旅游服務(wù)的污染尤為嚴(yán)重。由于我國服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)是以旅游服務(wù)，運(yùn)輸服務(wù)以及建筑服務(wù)等服務(wù)業(yè)為主的，基于這樣不合理的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，我國服務(wù)貿(mào)易的環(huán)境效應(yīng)會比其它國家更加嚴(yán)重，就更需要引起重視。加上服務(wù)貿(mào)易中的服務(wù)業(yè)的引力效應(yīng)的作用所產(chǎn)生的間接碳排放即隱含碳排放，導(dǎo)致我國服務(wù)貿(mào)易中存在的環(huán)境污染問題就更為嚴(yán)重了。

服務(wù)業(yè)的流通不僅僅局限在服務(wù)商品的流通，更是信息的相互交換、觀念和文化相互流通碰撞。因為服務(wù)業(yè)可以在生產(chǎn)和消費(fèi)之間構(gòu)筑起一座橋梁，是解決環(huán)境問題的關(guān)鍵和突破口。因此，環(huán)境觀念的樹立對防治整個服務(wù)貿(mào)易的污染顯得尤為重要。在對我國服務(wù)環(huán)境影響分析之后，能提高人們對環(huán)境保護(hù)的意識和保護(hù)程度。

從全世界范圍內(nèi)來講，服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展對環(huán)境造成了很大的負(fù)擔(dān)，各國對此都已經(jīng)有所發(fā)現(xiàn)和逐步重視。隨著世界各國進(jìn)入后工業(yè)社會，服務(wù)業(yè)占GDP的比重越來越大，對國內(nèi)環(huán)境質(zhì)量有著重要的影響，政府和決策者應(yīng)該尋求解決服務(wù)業(yè)的環(huán)境污染問題。由于服務(wù)業(yè)的特殊性，對待服務(wù)業(yè)的環(huán)境管理不能像應(yīng)用于制造業(yè)、采礦業(yè)、農(nóng)業(yè)等的傳統(tǒng)方法，需要新的不同的管理方法。

四、加快我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的措施

服務(wù)貿(mào)易發(fā)展對一個國家來說具有重大的戰(zhàn)略意義。在世界經(jīng)濟(jì)的重心越來越偏向于服務(wù)型經(jīng)濟(jì)時，服務(wù)貿(mào)易儼然成了一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和焦點(diǎn)。一個國家的服務(wù)貿(mào)易簡單來講就是將本國所具有的生產(chǎn)服務(wù)消費(fèi)品的能力作為商品輸出到別國，從而獲得利益增值這真正做到了利用較少資源來取得較大的收益。因此，大力發(fā)展服務(wù)貿(mào)易是我國走向貿(mào)易強(qiáng)國之路的關(guān)鍵點(diǎn)。為了合理引導(dǎo)服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易持續(xù)快速發(fā)展，需要對其進(jìn)行有效的環(huán)境污染控制，在此基礎(chǔ)上把握當(dāng)前我國對外服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)決定的各服務(wù)行業(yè)污染狀況，進(jìn)一步通過合理規(guī)劃服務(wù)業(yè)發(fā)展的發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整貿(mào)易結(jié)構(gòu)上的不合理，從而逐步縮小各服務(wù)行業(yè)環(huán)境污染差異，改善我國服務(wù)貿(mào)易帶來的環(huán)境問題，具體可以從以下幾方面著手。

1、更好地完善服務(wù)貿(mào)易機(jī)制

目前，我國還沒有很好的服務(wù)貿(mào)易機(jī)制，在貿(mào)易與環(huán)境的問題上，也沒有專門的機(jī)構(gòu)對服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行指導(dǎo)、管理和監(jiān)督。這就要求我們在原有的基礎(chǔ)上對服務(wù)貿(mào)易內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化、進(jìn)一步完善服務(wù)貿(mào)易發(fā)展機(jī)制進(jìn)而提出合理的指導(dǎo)方向，明確各行業(yè)新時期的發(fā)展重點(diǎn)并加以鼓勵，同時不斷調(diào)整服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)完善結(jié)構(gòu)升級，加大新興資本技術(shù)密集型服務(wù)的比重，為突破綠色貿(mào)易壁壘和增強(qiáng)我國產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)的環(huán)境競爭力提供研究、咨詢和決策參考。

2、全力提升服務(wù)業(yè)工作效率

全要素生產(chǎn)率（TFP）越高，我國企業(yè)開拓海外市場和從事國際服務(wù)貿(mào)易的可能性越大。因此要解決服務(wù)貿(mào)易相對滯后與環(huán)境污染問題一個很重要的任務(wù)是提高服務(wù)業(yè)勞動生產(chǎn)率。而提高勞動生產(chǎn)率的關(guān)鍵是進(jìn)一步加大教育投資力度，尤其是高等教育投資力度，加快培養(yǎng)高效率的勞動力；同時，順應(yīng)市場需求及時調(diào)整教育中專業(yè)設(shè)置和課程內(nèi)容，著力培養(yǎng)實踐型人才；此外，改革戶籍制度和社會保障制度，加快人才流動。

3、加速企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的提升

國家要鼓勵服務(wù)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，建立一批技術(shù)研發(fā)中心和中介服務(wù)機(jī)構(gòu)對產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)設(shè)計、信息咨詢、產(chǎn)品測試等。從多方面鼓勵服務(wù)型企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，通過自身技術(shù)革新來提高企業(yè)的品牌影響力，通過不斷的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方式，形成網(wǎng)絡(luò)化、品牌化經(jīng)營，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際影響力的大型服務(wù)貿(mào)易業(yè)集團(tuán)，由此帶動全國服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易企業(yè)的快速發(fā)展；同時，推動服務(wù)貿(mào)易體制和管理的創(chuàng)新，在服務(wù)貿(mào)易開放、金融合作和貿(mào)易投資便利化等方面加大自由化改革步伐。

4、抓住服務(wù)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易與低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同發(fā)展

我國政府和企業(yè)應(yīng)抓住契機(jī)，加強(qiáng)低碳經(jīng)濟(jì)國際技術(shù)合作。首先，加大從發(fā)達(dá)大國引進(jìn)高能效設(shè)備和相關(guān)技術(shù)人才，提高中國貿(mào)易產(chǎn)品的低碳環(huán)保，從源頭上降低生產(chǎn)能耗和污染密集程度；其次，加大與發(fā)達(dá)大國友好技術(shù)的合作與投資，推動更新、更先進(jìn)技術(shù)的研究和開發(fā)，搶占低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先機(jī)；最后，促進(jìn)與發(fā)達(dá)大國之間CDM項目的拓展，為中國引進(jìn)足夠的資金、人才和先進(jìn)的節(jié)能減碳技術(shù)，從而實現(xiàn)服務(wù)貿(mào)易與低碳經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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