新媒體傳播的作用精選(九篇)
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第1篇：新媒體傳播的作用范文
關(guān)鍵詞：新媒體； 網(wǎng)絡(luò)媒體； 新聞傳播； 網(wǎng)絡(luò)新聞
新媒體的界定，眾說(shuō)紛紜?？傮w而言，是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。本文以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，試論其在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)與弊端，及其積極與消極作用。
自1994年中國(guó)獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)至今，網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)經(jīng)歷了一定時(shí)期的孕育（技術(shù)與內(nèi)容發(fā)展、受眾形成）后，發(fā)展突飛猛進(jìn)。目前中國(guó)網(wǎng)民數(shù)是15年前的867倍，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9％。2011年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)18.7個(gè)小時(shí)，中國(guó)域名總數(shù)775萬(wàn)，其中.CN域名353萬(wàn)，網(wǎng)站總數(shù)230萬(wàn)。在此樂(lè)觀數(shù)據(jù)支撐下，網(wǎng)媒在新聞傳播中究竟有何優(yōu)勢(shì)呢？
首先，網(wǎng)絡(luò)媒體具備多維傳播優(yōu)勢(shì)，能將文字、圖片、聲音、圖像有機(jī)結(jié)合多感傳遞，提供讀聽(tīng)看的功能，留言、微博、博客提供寫功能，同時(shí)在觸屏終端上亦可應(yīng)用。其中，音視頻文件引入，對(duì)營(yíng)造傳播氛圍、增強(qiáng)感染力作用顯著，使傳播變得豐富和立體。
其次，海量存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)。這既表現(xiàn)在整體數(shù)據(jù)存儲(chǔ)上，亦體現(xiàn)在個(gè)體新聞傳播中。整體而言，數(shù)據(jù)保存載體具擴(kuò)展性，安全性和管理成本上也更可靠和節(jié)約。個(gè)體新聞傳播活動(dòng)與報(bào)紙受版面、電視受時(shí)間段的決定性限制相比，網(wǎng)媒則有著非線性傳播的優(yōu)勢(shì)。此外，網(wǎng)頁(yè)多層布局架構(gòu)也為一屏這個(gè)黃金區(qū)域開辟了新空間。
第三，快速反應(yīng)與交互能力。網(wǎng)媒通過(guò)滾動(dòng)新聞、彈窗新聞，實(shí)時(shí)報(bào)道，文字直播等方式來(lái)傳播最新的新聞事件或新聞事件的最新報(bào)道。滾動(dòng)新聞全時(shí)性、全時(shí)性知曉，新聞量大、單位頁(yè)面承載新聞量多，形式醒目易被受眾察覺(jué)。實(shí)時(shí)報(bào)道與文字直播則更具時(shí)效性。交互能力是網(wǎng)絡(luò)媒體的又一優(yōu)勢(shì)所在。與傳統(tǒng)媒體單向傳播不同，在線提交、留言、評(píng)論、及時(shí)通訊等功能使互動(dòng)迅速便捷。
第四，聚合功能。系統(tǒng)檢索功能可迅速聚集某一新聞事件的所有稿件，通過(guò)預(yù)先策劃以及后期整理，并可融入多媒體手段聚合顯示。此外，動(dòng)態(tài)添加使聚合頁(yè)面處于時(shí)時(shí)更新中，新聞既可被錄入到常規(guī)欄目，又可在相關(guān)專題頁(yè)面同步更新。
第五，網(wǎng)絡(luò)媒體打破地域和時(shí)空限制，省內(nèi)外國(guó)內(nèi)外一網(wǎng)包覽，新聞源也獲拓展，題材更豐富，更貼近大眾。20世紀(jì)末美國(guó)一位著名學(xué)者提出：到21世紀(jì)中葉將存在三類記者——受眾記者、機(jī)器人記者和當(dāng)下存在的這類記者。
第六，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息統(tǒng)計(jì)上，可做到快速準(zhǔn)確反饋，這對(duì)于改進(jìn)新聞傳播方式和思路，掌握輿情等具有積極作用。
第七，更加個(gè)性化。受眾可自訂喜愛(ài)和關(guān)注的服務(wù)，網(wǎng)媒也有意識(shí)地從內(nèi)容和技術(shù)上考慮受眾的個(gè)體需要，打造個(gè)人化、個(gè)性化、智能化。
事有利弊，物分兩儀。網(wǎng)媒傳播優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，其積極功用在新聞傳播中得到了體現(xiàn)：運(yùn)用網(wǎng)媒第一時(shí)間消息、平息民眾恐慌疑問(wèn)，報(bào)道事件最新進(jìn)展，增強(qiáng)社會(huì)透明度等等。然而，網(wǎng)媒在充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的負(fù)面消極影響，存在一些弊端。
首先，快速反應(yīng)和便捷互動(dòng)性，有可能成為網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力滋生蔓延的溫床。新聞源的開放性，在諸多事件中表現(xiàn)出積極正面的功效，但也有惡意炒作、謾罵攻擊的情況。
其次，網(wǎng)媒對(duì)標(biāo)題的處理增加了受眾的閱讀負(fù)擔(dān)和困惑。網(wǎng)站在排版上為增加信息量，除頭版頭條以標(biāo)題附摘要或圖片外，其他基本上都以純標(biāo)題顯示，且常一行兩題乃至多題，單新聞標(biāo)題被壓縮到幾個(gè)漢字，增加了在修改標(biāo)題中非主觀因素造成曲解原意的機(jī)率。截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)5.38億。上網(wǎng)瀏覽新聞的人，其閱讀習(xí)慣傾向于快速獲取，希望在最短時(shí)間內(nèi)知曉信息。很多網(wǎng)民看新聞時(shí)只看導(dǎo)語(yǔ)，甚至只看標(biāo)題，因此標(biāo)題產(chǎn)生的“誤會(huì)”時(shí)有發(fā)生，影響面大。
第2篇：新媒體傳播的作用范文
關(guān)鍵詞 新媒體；風(fēng)險(xiǎn)傳播；挑戰(zhàn)；策略
中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0105-02
風(fēng)險(xiǎn)傳播不僅涉及到自然災(zāi)害，如地震、干旱、泥石流、暴風(fēng)雨、海嘯等自然界方面具有負(fù)面性質(zhì)的傳播，還涉及到人類社會(huì)有關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面突發(fā)事件、公共危機(jī)事件的傳播。任何上述類型事件的傳播都具有影響深遠(yuǎn)、傳播速度快、對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)秩序產(chǎn)生一定影響的特點(diǎn)。再加上，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體功能逐漸被新興媒體覆蓋和拓展，如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、觸摸媒體等“第五媒體”的相繼出現(xiàn)促使新媒體時(shí)代的到來(lái)，整個(gè)社會(huì)信息傳播格局發(fā)生了顛覆性的變化，也改變著風(fēng)險(xiǎn)傳播的速度、風(fēng)險(xiǎn)傳播對(duì)社會(huì)的影響程度。那么，新媒體背景下風(fēng)險(xiǎn)傳播出現(xiàn)了哪些新特點(diǎn)，給當(dāng)前新聞工作者帶來(lái)哪些挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)？作者試對(duì)此進(jìn)行分析。
1 風(fēng)險(xiǎn)傳播內(nèi)涵概述
早在80年代，就有外國(guó)學(xué)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)傳播做出了概念界定，指出：“風(fēng)險(xiǎn)傳播是在個(gè)人、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)間交換信息和意見(jiàn)的互動(dòng)過(guò)程。它不只與風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)，還包括風(fēng)險(xiǎn)性質(zhì)的多重信息和其它信息，這些信息表達(dá)了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)信息或風(fēng)險(xiǎn)管理合法的、機(jī)構(gòu)的安排的關(guān)注、意見(jiàn)和反映?！盵1]風(fēng)險(xiǎn)傳播是對(duì)“風(fēng)險(xiǎn)”相關(guān)的綜合要素進(jìn)行傳播的一種形式，以“風(fēng)險(xiǎn)”發(fā)生的過(guò)程構(gòu)成劃分風(fēng)險(xiǎn)傳播[2]，其內(nèi)容則可分為：一是風(fēng)險(xiǎn)傳播的預(yù)警階段，對(duì)“風(fēng)險(xiǎn)”提前宣傳，廣而告之，以防范“風(fēng)險(xiǎn)”的發(fā)生；二是風(fēng)險(xiǎn)傳播處置階段，對(duì)正在進(jìn)行中的“風(fēng)險(xiǎn)”進(jìn)行時(shí)時(shí)公布和更新，及時(shí)與公眾溝通，控制輿情，將“風(fēng)險(xiǎn)”導(dǎo)致的負(fù)面輿論影響降到最低；三是風(fēng)險(xiǎn)傳播的反饋階段，對(duì)“風(fēng)險(xiǎn)”造成的影響進(jìn)行總結(jié)分析，通過(guò)媒體傳播引導(dǎo)公眾認(rèn)識(shí)，使輿情恢復(fù)到正常水平，恢復(fù)社會(huì)穩(wěn)定、良好秩序。事實(shí)上，風(fēng)險(xiǎn)傳播多數(shù)是指風(fēng)險(xiǎn)事件的傳播。
2 新媒體背景下風(fēng)險(xiǎn)傳播帶來(lái)的新挑戰(zhàn)
因?yàn)槊浇椴煌瑐鞑バ问讲煌?，并且傳播主體與受眾之間的交互方式也有所差異，這種差異在新媒體盛行背景下顯得更為突出，也成為新媒體背景下風(fēng)險(xiǎn)傳播帶來(lái)的新挑戰(zhàn)。
2.1 風(fēng)險(xiǎn)放大機(jī)率增加
新媒體傳播中提高了風(fēng)險(xiǎn)被制造和放大的機(jī)率，這是由于新媒體具有對(duì)話性、開放性、參與性等特點(diǎn)，提高了公眾對(duì)風(fēng)險(xiǎn)信息的獲取速度，同時(shí)言論自由也促成了風(fēng)險(xiǎn)信息的快速傳播。新媒體是一把風(fēng)險(xiǎn)傳播中的“雙刃劍”，它給公眾提供了參與風(fēng)險(xiǎn)傳播的橋梁、平臺(tái)，增加公眾主動(dòng)認(rèn)知和防范風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)，但也因其門檻低，操作便捷、傳播速度塊、豐富的傳播形式、公眾便于參與等特點(diǎn)增加了風(fēng)險(xiǎn)被放大，增加被“制造”、被杜撰而出的機(jī)率。因?yàn)樵谛旅襟w中人們通常不考慮信息的出處、真實(shí)性等就妄加評(píng)論，摻雜個(gè)人極端情緒，再被二次甚至多次傳播，放大潛在風(fēng)險(xiǎn)，甚至是引發(fā)恐慌，給社會(huì)秩序帶來(lái)負(fù)面影響。
2.2 交互影響程度加深
新媒體傳播突破了信息者與接受者之家的界限，任何人在都可以在新媒體下的虛擬平臺(tái)發(fā)表意見(jiàn)、觀點(diǎn)，具有較為充分的話語(yǔ)權(quán)。公眾的大量參與使風(fēng)險(xiǎn)傳播交互影響更明顯：一是可以對(duì)風(fēng)險(xiǎn)及時(shí)傳播和“發(fā)聲”，以引起更多人的關(guān)注，增強(qiáng)防范意識(shí)；二是通過(guò)公眾參與互動(dòng)形成輿論，強(qiáng)化政府部門風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，保障人民各項(xiàng)安全。公眾在新媒體中不再是被動(dòng)的接受者，而轉(zhuǎn)化為主動(dòng)的信息者與接受者，成為媒介主體，參與公共事務(wù)，在風(fēng)險(xiǎn)傳播的各方進(jìn)程中作用影響明顯。
2.3 風(fēng)險(xiǎn)傳播視角多元化
普通大眾使用和介入使自媒體的門檻較低，這在某種程度上加快了傳播的話語(yǔ)權(quán)從傳統(tǒng)媒體向普通大眾的轉(zhuǎn)移。新媒體信息的和轉(zhuǎn)發(fā)的“把關(guān)人”功能弱化，風(fēng)險(xiǎn)也正在此，加上新媒體出現(xiàn)多元化的風(fēng)險(xiǎn)傳播的視角產(chǎn)生了不同影響。商業(yè)視角中，為博取眼球，獲得經(jīng)濟(jì)利益，增加受眾，風(fēng)險(xiǎn)信息被利用以達(dá)到商業(yè)目的，如當(dāng)前微信傳播中，為博眼球，促進(jìn)微信營(yíng)銷，傳播不實(shí)風(fēng)險(xiǎn)信息，微信也因此并被冠以“謠言的溫床”的稱號(hào)；媒體報(bào)道視角中，新媒體扮演的是傳播媒介角色，最大限度的反映和還原事件的本來(lái)面目，在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生時(shí)，具有提供全面及時(shí)事件信息、提醒公眾，普及風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的社會(huì)責(zé)任?？偟恼f(shuō)來(lái)，多元化的風(fēng)險(xiǎn)傳播視角都在考驗(yàn)媒體的素養(yǎng)、在傳播風(fēng)險(xiǎn)信息中的態(tài)度。
3 新媒體背景下應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)傳播挑戰(zhàn)的策略
3.1 積極發(fā)揮媒體“把關(guān)人”作用
在一個(gè)社會(huì)發(fā)展中，信息的傳播依賴于媒體，構(gòu)建穩(wěn)定和諧的社會(huì)不僅是媒體人的職責(zé)，也是媒體人應(yīng)有的職業(yè)目標(biāo)。因此在信息傳播中，降低風(fēng)險(xiǎn)甚至消除風(fēng)險(xiǎn)都成為媒體重要任務(wù)。強(qiáng)化媒體“把關(guān)人”作用：一是建議提高進(jìn)入門檻，增加實(shí)名認(rèn)證，全面把控參與者信息傳播情況，控制風(fēng)險(xiǎn)傳播源頭；二是對(duì)發(fā)表在各自媒體平臺(tái)信息進(jìn)行全面審核、篩選，對(duì)那些缺乏客觀、真實(shí)的信息嚴(yán)格過(guò)濾，杜絕再次傳播，避免制造風(fēng)險(xiǎn)或把風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)大化；三是風(fēng)險(xiǎn)信息傳播正式化、公開化，通過(guò)把關(guān)，把風(fēng)險(xiǎn)信息及時(shí)、全面、真實(shí)、客觀地傳播給公眾，預(yù)防因不了解風(fēng)險(xiǎn)情況而帶來(lái)的焦慮感。
3.2 加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播的監(jiān)管力度
新媒體發(fā)展時(shí)間短暫，在當(dāng)前這種井噴式發(fā)展中不間斷出現(xiàn)各種問(wèn)題，如網(wǎng)絡(luò)造謠、杜撰等，片面強(qiáng)調(diào)高關(guān)注、高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)而不經(jīng)辨別的傳播方式增加風(fēng)險(xiǎn)機(jī)率，因此，加強(qiáng)對(duì)新媒體主體的監(jiān)管力度，有利于規(guī)范其行為，促進(jìn)其自我管理。首先，完善上級(jí)信息監(jiān)管機(jī)構(gòu)的功能和作用，對(duì)涉及到媒體主體進(jìn)行全面信息監(jiān)控，過(guò)濾不良、存在潛在風(fēng)險(xiǎn)或擴(kuò)大風(fēng)險(xiǎn)的信息。其次，要完善法律法規(guī)督促媒體自身發(fā)揮信息監(jiān)管作用，通過(guò)法律強(qiáng)制性要求媒體承傳播責(zé)任，既要降低風(fēng)險(xiǎn)，又要正確傳播和處置風(fēng)險(xiǎn)。最后，增加公眾參與監(jiān)管的渠道，督促媒體不斷整改，進(jìn)行有益于大眾的傳播內(nèi)容與形式。
3.3 培養(yǎng)公眾的風(fēng)險(xiǎn)理性傳播意識(shí)
作為媒體應(yīng)具有一定的社會(huì)擔(dān)當(dāng)感、職業(yè)道德感，積極發(fā)揮傳播正能量作用，這是媒體最基本的職責(zé)，也是媒體的天職。在當(dāng)前公眾對(duì)新媒體具有高度粘性，越來(lái)越依賴于新媒體傳播的信息，而這些信息繁雜，公眾難以辨別，這就增加了風(fēng)險(xiǎn)傳播范圍和加深影響程度，因此，信息傳播媒體承擔(dān)著提醒公眾、教育公眾，提高其認(rèn)知和辨別能力的責(zé)任，扮演正面角色，傳播正能量。首先，媒體要傳播風(fēng)險(xiǎn)知識(shí)，包括傳播特征、過(guò)程、機(jī)制等。其次，普及風(fēng)險(xiǎn)傳播規(guī)范意識(shí)，尤其是對(duì)觸犯法律的案例、法律條文進(jìn)行宣傳，培養(yǎng)公眾在新媒體環(huán)境中的底線意識(shí)。最后，引導(dǎo)公眾養(yǎng)成正確的風(fēng)險(xiǎn)處理態(tài)度和行為，在風(fēng)險(xiǎn)傳播中也能發(fā)揮正面作用。
綜上，我們看到風(fēng)險(xiǎn)傳播給媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，要從媒體自身、監(jiān)管部門、公眾多維度去處置和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)
傳播。
參考文獻(xiàn)
第3篇：新媒體傳播的作用范文
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技；媒體；科技傳播；發(fā)展對(duì)策
1我國(guó)農(nóng)業(yè)科技傳播的現(xiàn)狀
農(nóng)民科技素質(zhì)指農(nóng)民具有科技知識(shí)，理解和接受農(nóng)業(yè)科技技能和熟練使用農(nóng)業(yè)科技知識(shí)。農(nóng)民的科技素質(zhì)可以大致表明國(guó)家的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。我國(guó)大多數(shù)農(nóng)民由于缺乏高等教育，難以掌握發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所需的科技知識(shí)和相關(guān)生產(chǎn)技能，嚴(yán)重限制了科技成果轉(zhuǎn)化和現(xiàn)代化，即使掌握了先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技技術(shù)也很難對(duì)其進(jìn)行運(yùn)用，新興農(nóng)業(yè)知識(shí)在生產(chǎn)也會(huì)受到很大的限制，最終會(huì)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及生產(chǎn)力的水平的發(fā)展停滯甚至?xí)?dǎo)致倒退的情況[1]。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展和科技水平的提高，新農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和新成果對(duì)農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)的要求越來(lái)越高。如果農(nóng)民的科學(xué)素質(zhì)不能進(jìn)一步提高，很難掌握新農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用，會(huì)嚴(yán)重制約中國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而影響建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的目標(biāo)。
2媒體開展農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問(wèn)題
涉農(nóng)報(bào)紙是科技傳播的重要載體和有效途徑，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的農(nóng)村類報(bào)紙、科技類報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮著巨大的作用。即使在電視、網(wǎng)絡(luò)、通訊極其發(fā)達(dá)的今天，報(bào)紙的作用仍然不可替代，這是由報(bào)紙自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所決定的。報(bào)紙作為平面媒體，能夠保留下來(lái)，便于攜帶和閱讀，一張報(bào)紙可以多人、長(zhǎng)時(shí)間、隨時(shí)閱讀，一時(shí)閱讀不完，可以分次閱讀，當(dāng)時(shí)理解不了，過(guò)后還可以細(xì)細(xì)琢磨。而且報(bào)紙白底黑字，清晰、直觀，一目了然，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。在媒體中，涉農(nóng)報(bào)紙的權(quán)威性及可信度相對(duì)較高。電視以其傳播快、覆蓋面廣、最易于被用戶所接受，在媒體中發(fā)展勢(shì)頭最好。與報(bào)紙、廣播等媒體相比，電視媒體視聽(tīng)合一的傳播方式，傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)更為直觀、生動(dòng)，具有較強(qiáng)的沖擊力和感染力，能夠使受眾產(chǎn)生真實(shí)、可信的直觀感受，很容易被受眾理解和接受，這是其他媒介所不能比擬的[2]。但是電視節(jié)目的制作程序復(fù)雜，制作周期長(zhǎng)、制作和播出成本高。而且傳播的信息不能保存，播出后即意味著消失。加上節(jié)目的針對(duì)性弱，觀眾一般為被動(dòng)接受，其傳播效果受觀眾情緒的影響很大。
3傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的發(fā)展對(duì)策
3.1為傳播創(chuàng)造良好環(huán)境
媒體的傳播時(shí)段應(yīng)與農(nóng)民的生活習(xí)慣相適應(yīng)。例如收看電視是農(nóng)民日常生活的重要內(nèi)容。應(yīng)根據(jù)農(nóng)民的作息、娛樂(lè)時(shí)間，調(diào)整電視臺(tái)農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的播出時(shí)間。這類節(jié)目應(yīng)采取純粹的公益類節(jié)目的形式播出，時(shí)間不宜太長(zhǎng)，中間不要穿插無(wú)關(guān)的廣告，通過(guò)多種不同的形式進(jìn)行宣傳，以引起農(nóng)民的關(guān)注；還要選擇那些簡(jiǎn)單易懂，易操作的節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣農(nóng)民才可能喜歡該節(jié)目，進(jìn)而重復(fù)收看[3]。因此媒體要積極配合，從而充分發(fā)揮電視媒體傳播農(nóng)業(yè)科技信息的作用。這同樣適用于廣播媒體。
3.2豐富農(nóng)業(yè)科技傳播渠道
有必要整合各種媒體資源，建設(shè)全方位的立體農(nóng)業(yè)科技通信系統(tǒng)，滿足農(nóng)民的需要。使報(bào)紙，廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體資源可以很容易地被農(nóng)民使用。這將需要政府加大農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引入政策，加大扶持力度，降低相關(guān)稅收，支持和鼓勵(lì)農(nóng)村科技型農(nóng)業(yè)發(fā)展，科技制度建設(shè)傳播和推廣政策，充分依靠媒體高效率，覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，支持農(nóng)業(yè)科技媒體的發(fā)展。為農(nóng)業(yè)科技傳播媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，建設(shè)農(nóng)業(yè)科技媒體資源整合，傳播新渠道，提高農(nóng)業(yè)科技傳播的效率。
3.3新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中應(yīng)用
目前，我們國(guó)家新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中有很多的溝通渠道，其中農(nóng)業(yè)網(wǎng)站是最為常見(jiàn)也是最大的新媒體傳播途徑。當(dāng)前的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中，網(wǎng)站的主辦方既有各級(jí)政府組織、科研院所，又有涉農(nóng)企業(yè)和組織、新聞媒體等。從容上看，既有綜合性網(wǎng)站和專業(yè)性網(wǎng)站，基本涵蓋了農(nóng)業(yè)技術(shù)、品種信息、市場(chǎng)信息農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)氣象、政策法規(guī)、科研文獻(xiàn)、農(nóng)業(yè)概況、農(nóng)村新聞等各個(gè)方面。另一方面，移動(dòng)終端（手機(jī)、平板等工具）這種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)載體，傳播的方式就更加方便，為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的宣傳更加迅速、廣泛。因?yàn)槭謾C(jī)的隨身攜帶性，科技信息能準(zhǔn)確傳送到用戶手機(jī)上。手機(jī)媒體包括手機(jī)短信手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等多種形式。
參考文獻(xiàn)：
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第4篇：新媒體傳播的作用范文
[關(guān)鍵詞] 傳播 數(shù)字媒體藝術(shù) 媒介
當(dāng)今社會(huì),數(shù)字媒體藝術(shù)作品包括數(shù)字影視制作、視音頻技術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體藝術(shù)、電子出版物等。數(shù)字媒體藝術(shù)作品傳播面廣,信息量大,為視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等傳播方面提供了良好的條件,已經(jīng)成為一種全新的大眾傳媒。因此,如何使數(shù)字媒體藝術(shù)在傳播過(guò)程中發(fā)揮作用便顯得尤為重要。
早在1948年,哈羅德•D•拉斯韋爾(Lasswell,Harlod D.)提出5W(拉斯韋爾模式)傳播模式,這個(gè)口語(yǔ)化模式是指:誰(shuí)(WHO)、說(shuō)什么(WHAT)、通過(guò)什么渠道(WHICH)、對(duì)誰(shuí)說(shuō)(TO WHOM)、產(chǎn)生了什么效果(WHAT EFFECT)。此定律現(xiàn)在依然是廣告界必然要遵循的理論。而數(shù)字媒體藝術(shù)這個(gè)概念形成得較晚,直到20世紀(jì)初才得以廣泛使用。它是一門基于數(shù)字媒體的新藝術(shù)形式,是視覺(jué)藝術(shù)、設(shè)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)圖形圖像學(xué)和媒體技術(shù)相互交叉的學(xué)科,并與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)、傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等多門學(xué)科有著緊密聯(lián)系。雖然數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展尚未成熟,但是已然成為一種新的媒體力量。那么,數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新的大眾傳播媒介,它的傳播目的便在社會(huì)生活中起著重要作用。
一、大眾傳播及大眾傳播的功能
何謂大眾傳播,梅爾文•德福勒寫到:“大眾傳播是一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,職業(yè)傳播者利用機(jī)械媒介廣泛、迅速、持續(xù)不斷的發(fā)出訊息,目的是使人數(shù)眾多、成分復(fù)雜的手中分享傳播者要表達(dá)的含義。”
數(shù)字媒體藝術(shù)展現(xiàn)了有別于傳統(tǒng)的新傳播媒介,用數(shù)字方式交互處理、傳輸和管理文本、圖形、圖像、聲音等信息,成為一種新的大眾傳播方式。對(duì)于數(shù)字媒體設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō),所表達(dá)的信息一部分來(lái)源于自身,是與自我相統(tǒng)一;而另一部分來(lái)自于受眾。因?yàn)樾畔鬟f是設(shè)計(jì)者與受眾通過(guò)信息互動(dòng)交流。數(shù)字媒體工作者的創(chuàng)作過(guò)程,就是信息編碼的過(guò)程,而受眾對(duì)作品的解讀就是譯碼的過(guò)程。在數(shù)字媒體工作者將作品公諸于眾時(shí)便產(chǎn)生信息傳達(dá)過(guò)程。
數(shù)字媒體藝術(shù)有別于傳統(tǒng)藝術(shù),對(duì)各種藝術(shù)信息進(jìn)行綜合運(yùn)用,形成一種新的藝術(shù)形式。傳播信息(大眾傳播在特定社會(huì)的內(nèi)部和外部收集和傳達(dá)信息的活動(dòng))、引導(dǎo)輿論(大眾傳播并不是單純的“告知”活動(dòng),它所傳達(dá)的信息中通常伴隨著對(duì)事件的解釋,并提示人們應(yīng)該采取什么樣的行為反應(yīng))、教育大眾(大眾傳播在傳播知識(shí)、價(jià)值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用,也稱之為大眾傳播的教育功能)、提供娛樂(lè)(大眾傳播中的內(nèi)容并不是務(wù)實(shí)的,它的一項(xiàng)重要功能是提供娛樂(lè))是大眾傳播的四大基本功能。數(shù)字媒體工作者用數(shù)字化將藝術(shù)語(yǔ)言整合出諸多信息源,進(jìn)行信息傳遞。
二、數(shù)字媒體藝術(shù)作品成為新的傳播媒介
傳統(tǒng)的藝術(shù),具有相對(duì)的封閉性,每種藝術(shù)都致力于體現(xiàn)自身藝術(shù)特色與風(fēng)格。繪畫注重線條、色彩與構(gòu)圖;音樂(lè)成為更純粹的聽(tīng)覺(jué)藝術(shù);攝影有純影派等等。數(shù)字媒體藝術(shù),對(duì)各種藝術(shù)元素進(jìn)行了綜合運(yùn)用,以數(shù)字化為基礎(chǔ),集合了多種藝術(shù)形式,將多種藝術(shù)融為一體。數(shù)字媒體藝術(shù)廣泛地涉及到科學(xué)、技術(shù)、媒體、藝術(shù)及文化等方面。數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式介入了數(shù)字處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)、生物工程技術(shù)以及多媒體技術(shù)等,這些技術(shù)形成了數(shù)碼圖像、數(shù)碼影像、三維動(dòng)畫、數(shù)碼音響、互動(dòng)多媒體信息設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)等的一系列數(shù)字藝術(shù)。另一方面,這些藝術(shù)創(chuàng)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)創(chuàng)作空間,它形成了更綜合的文化與科學(xué)相結(jié)合的空間。在這些藝術(shù)品中,逐漸形成了一種新的傳播媒介――多媒體。
多媒體是一種融合計(jì)算機(jī)、通信、大眾傳播為一體,用數(shù)字方式交互處理、傳輸和管理文本、圖形、圖像、聲音等多種媒體信息的綜合性技術(shù)。作為新傳播媒介的多媒體即指各種傳播手段的融合交匯,在其中包括了廣播、電視、印刷品等現(xiàn)有的一切傳統(tǒng)媒介。它成為了一種新的傳播力量,改變了人們過(guò)去被動(dòng)地接受信息資料的方式。過(guò)去,人們只能通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視與其它印刷品獲取資訊,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,將傳統(tǒng)媒介與多種技術(shù)結(jié)合,它把單個(gè)的傳播工具匯成一個(gè)體系,這種融合不是現(xiàn)有的傳播媒介作用的簡(jiǎn)單疊加,而是質(zhì)的飛躍。如今,人們可以足不出戶地吸收大量資訊。印刷媒介時(shí)代跨入電子媒介時(shí)代,人們發(fā)現(xiàn)多媒體媒介的身影無(wú)處不在和它巨大的力量。
三、雙向互動(dòng)成為傳播新模式
數(shù)字媒體主要由計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成,由于它具有數(shù)字化和雙向化傳播的特征,因此與傳統(tǒng)的大眾傳播相比,數(shù)字媒體傳播具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的大眾傳播中,信息只存在于發(fā)出的一端,大量的信息推向受眾,受眾被動(dòng)接受。而以因特網(wǎng)為代表的信息高速公路的迅猛發(fā)展,展現(xiàn)了人類全新的數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)傳播方式,帶來(lái)人類生存與生活方式的重大變化。從傳播學(xué)角度看,大眾傳播已跨越了口傳時(shí)代、書寫時(shí)代、印刷時(shí)代,而今網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的產(chǎn)生,使得信息雙向傳播與多維擴(kuò)散,形成一種信息交流的全新模式。
互聯(lián)網(wǎng)是至今影響我們生活面最廣、極易產(chǎn)生互動(dòng)的新技術(shù),它從單向溝通到雙向溝通,從實(shí)體溝通到虛擬溝通,為人們的溝通方式帶來(lái)了新活力。數(shù)字媒體藝術(shù)作品中互動(dòng)性的設(shè)計(jì)更能引起受眾的興趣,滿足人們的參與感。在這樣的作品中,受眾不再僅僅是信息的接受者,他們擁有選擇自由和參與的機(jī)會(huì)。在傳統(tǒng)的傳播學(xué)理論中,傳播者指的是傳播行為的發(fā)起人,是借助某種手段或工具、通過(guò)發(fā)出信息主動(dòng)作用于他人的人。在網(wǎng)絡(luò)中,傳播者和受眾的身份不再明確,傳播信息和接受信息幾乎可以同時(shí)完成,人們瞬間就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。
有史以來(lái),報(bào)紙、廣播、電視作為主要傳媒,所發(fā)揮的功能十分強(qiáng)大。然而,這三大傳媒都有一個(gè)共同的弱點(diǎn),便是信息的單向性和線性傳播。數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)傳播則是在電子空間展開發(fā)散式的網(wǎng)狀信息傳播。信息的網(wǎng)絡(luò)傳播,從根本上改變了傳者與受眾的關(guān)系,受眾也可以是信息的傳播者,改變了受眾身份的單一性。
在信息化日益發(fā)展的今天,大量信息充斥在社會(huì)中,如何有效地在數(shù)字媒體藝術(shù)作品中發(fā)揮信息傳播功能不僅是藝術(shù)問(wèn)題,同樣也是一項(xiàng)技術(shù)問(wèn)題。作為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)者,必須以傳播為目的對(duì)設(shè)計(jì)加以深刻的理解,才能使作品達(dá)到大眾傳播的功能,使得作品更有社會(huì)價(jià)值。
參考文獻(xiàn):
第5篇：新媒體傳播的作用范文
關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；傳統(tǒng)媒體；作用；途徑
新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，如何合理利用新媒體技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展成為一項(xiàng)重要課題。新媒體技術(shù)實(shí)際上是一種新的信息傳播介質(zhì)，是電子媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等技術(shù)的統(tǒng)稱。新媒體技術(shù)能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟男畔?，并且提高信息傳播效率，克服了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的缺點(diǎn)，在現(xiàn)代社會(huì)中得到廣泛應(yīng)用。因此，要將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)媒體中充分發(fā)揮出來(lái)，促進(jìn)兩者的共同發(fā)展。
1 新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)
1.1 新媒體技術(shù)的特點(diǎn)
新媒體技術(shù)在信息傳播過(guò)程中具有很強(qiáng)的時(shí)效性，對(duì)于新聞信息能夠進(jìn)行及時(shí)傳播，讓受眾隨時(shí)隨地了解社會(huì)大事件，大大改善了信息滯后的問(wèn)題，使信息傳播效率得到提高，信息傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，也提高了傳統(tǒng)媒體的影響力。然而，在新媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，不能保證新聞信息的真實(shí)性，有些非專業(yè)的社會(huì)人士隨意虛假信息，誤導(dǎo)受眾，甚至有些媒體工作者為了提高點(diǎn)擊率，策劃虛假新聞，這些現(xiàn)象使人們對(duì)于新媒體技術(shù)的信任度大大下降。
1.2 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)
總體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體所的信息具有更高的權(quán)威性，可信度較高，但是時(shí)效性較差。傳統(tǒng)媒體是專業(yè)性較強(qiáng)的信息傳播機(jī)構(gòu)，在信息收集的質(zhì)量方面有著很大優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行信息的收集時(shí)，要將來(lái)自不同途徑的信息進(jìn)行層層把關(guān)、嚴(yán)格篩選，在確定信息符合標(biāo)準(zhǔn)后，才對(duì)受眾公開。傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著較大的社會(huì)責(zé)任，需要發(fā)揮自己的導(dǎo)向作用。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體主要的是國(guó)家決策、方針、政策、民生方面的新聞，有固定的受眾群體。然而，如今大多數(shù)的群眾更加關(guān)心日常生活中的新聞和娛樂(lè)報(bào)道，在這些方面，傳統(tǒng)媒體所提供的信息不如新媒體及時(shí)，而且無(wú)法與受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。因此，要將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合理結(jié)合，將新媒體的優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮出來(lái)，提高傳統(tǒng)媒體信息傳播的時(shí)效性。
2 新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用的途徑
2.1 建立傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和計(jì)算機(jī)的普遍應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)在人們的工作、學(xué)習(xí)和生活中得到廣泛應(yīng)用，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加。因此，可以通過(guò)建立傳媒媒體網(wǎng)站、推出電子雜志等方式，發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，吸引更多受眾。新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、受眾范圍廣等優(yōu)勢(shì)，媒體網(wǎng)站能夠?qū)⑿旅襟w及時(shí)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行良好結(jié)合，為受眾及時(shí)提供有效信息，還能夠加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體、市場(chǎng)三者的聯(lián)系，塑造良好的品牌形象。
2.2 提高報(bào)業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量和水平
報(bào)業(yè)工作者要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)一步提升報(bào)業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量和水平，擴(kuò)大影響力，并且利用專業(yè)頻道、電子雜志、讀者平臺(tái)等途徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步延伸。如今，報(bào)業(yè)集團(tuán)呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)業(yè)網(wǎng)站也獲得了迅速發(fā)展，有的報(bào)業(yè)網(wǎng)站對(duì)西方國(guó)家的先進(jìn)傳播方法進(jìn)行了合理調(diào)整與運(yùn)用，取得了良好效果。在新媒體技術(shù)的延伸和拓展下，能夠讓傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出自己的內(nèi)在潛力和優(yōu)勢(shì)，從而提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注度和信任度，有利于信息的有效傳播。比如，有些報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了數(shù)字報(bào)紙，不僅能夠讓讀者及時(shí)接收到新聞信息，還能夠讓讀者根據(jù)實(shí)際需要自己檢索需要的信息。另外，報(bào)業(yè)還可以將聲音元素融入新聞信息傳播之中，讓讀者接收到更加生動(dòng)的信息，增加受眾量。
近幾年來(lái)，智能手機(jī)得到了廣泛應(yīng)用，手機(jī)新媒體也逐步發(fā)展起來(lái)，有的報(bào)業(yè)與手機(jī)媒體進(jìn)行合作，推出了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，對(duì)于信息傳播起到了有效的推動(dòng)作用。許多手機(jī)通訊企業(yè)也推出了手機(jī)報(bào)包月業(yè)務(wù)，使手機(jī)報(bào)這一新型信息傳播形式得到進(jìn)一步推廣。手機(jī)報(bào)產(chǎn)品根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)和需要，推出了有短信、彩信、語(yǔ)音、WAP等多種版本，能夠滿足不同年齡、地區(qū)、職業(yè)的客戶對(duì)信息的需求，并且保證了信息的時(shí)效性和完整新，能夠讓客戶更加方便的體會(huì)到讀報(bào)的樂(lè)趣。
2.3 促進(jìn)點(diǎn)擊廣播和在線廣播的發(fā)展
傳統(tǒng)的廣播形式缺乏互動(dòng)性，聽(tīng)眾往往只能通過(guò)收音機(jī)被動(dòng)的接收信息，不能根據(jù)自己的需求進(jìn)行自主選擇。而且，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊下，廣播的受眾數(shù)量逐漸減少，收音機(jī)幾乎已經(jīng)淡出了人們的視線。因此，廣播要加強(qiáng)與新媒體的合作，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊廣播和在線廣播，讓受眾能夠隨時(shí)根據(jù)自己的需要選擇想聽(tīng)的內(nèi)容，擴(kuò)大廣播的服務(wù)范圍，提高信息傳播的時(shí)效性。
3 結(jié)語(yǔ)
新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，兩者有著各自的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)。因此，媒體工作者要認(rèn)識(shí)到自身的不足，對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行合理運(yùn)用，將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮出來(lái)，對(duì)兩者進(jìn)行創(chuàng)新和融合，促進(jìn)新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，提高信息傳播質(zhì)量和水平。
[參考文獻(xiàn)]
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第6篇：新媒體傳播的作用范文
關(guān)鍵詞: 手機(jī)媒體; 大眾傳播; 培養(yǎng)理論
媒介，作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類傳播中起著極為重要的作用。媒介為公眾營(yíng)造的媒介環(huán)境如何、為公眾提供多少的信息量、能起多少公眾的共鳴、激起多少的民意都是制約一個(gè)社會(huì)能否健康發(fā)展的重要因素。
然而，無(wú)論在任何社會(huì)制度、社會(huì)發(fā)展的任何程度都有一個(gè)客觀不變的媒介意義：媒介即訊息。從漫長(zhǎng)的人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程來(lái)看，真正有意義、有價(jià)值的訊息，不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)，他所開創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。［1］
手機(jī)媒體即是如此。在全媒體時(shí)代的今天，手機(jī)媒體被視作繼網(wǎng)絡(luò)媒體之后的“第五代媒體”，實(shí)現(xiàn)著向大眾傳播領(lǐng)域不斷滲透的媒介新功能。隨著手機(jī)媒介技術(shù)的不斷更新和進(jìn)步，從手機(jī)短信的一對(duì)一發(fā)送到一對(duì)多群發(fā)；從手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合探索，到三網(wǎng)融合的不斷深入和實(shí)現(xiàn)，手機(jī)媒體已經(jīng)超越其通訊的基本功能具有了傳播媒體的特點(diǎn)和傳播模式。盡管，最開始的手機(jī)，僅是作為一種通訊工具走進(jìn)人們的視線。
1手機(jī)媒體培養(yǎng)理論基礎(chǔ)
“培養(yǎng)理論”也稱為“培養(yǎng)分析”、“教化分析”、“涵化分析”，其基本觀點(diǎn)是在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”對(duì)人們認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)實(shí)世界發(fā)揮著巨大影響，由于大眾傳媒的某些傾向性，人們?cè)谛哪恐忻枥L的“主觀現(xiàn)實(shí)”與實(shí)際存在的客觀現(xiàn)實(shí)之間正在出現(xiàn)很大的偏離。而社會(huì)要作為一個(gè)統(tǒng)一的整體存在和發(fā)展下去，就需要社會(huì)成員對(duì)該社會(huì)有一種“共識(shí)”，也就是對(duì)客觀存在的事物，重要的事物以及社會(huì)的各種事物、各個(gè)部分及其相互關(guān)系要有大體一致或接近的認(rèn)識(shí)。［2］
社會(huì)實(shí)際是，手機(jī)媒體逐漸繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后，逐步顯示出其創(chuàng)設(shè)“擬態(tài)環(huán)境”的功力和強(qiáng)勢(shì)勁頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有4億多個(gè)手機(jī)主人一年通過(guò)拇指了4000億條信息，單從信息發(fā)送量，我們即可看出越來(lái)越多的公眾開始依靠手機(jī)短信與其他社會(huì)個(gè)體、群體進(jìn)行溝通。除了手機(jī)短信，手機(jī)報(bào)、各種軟件客戶終端的不斷升級(jí)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的鏈接和手機(jī)自媒體的快捷實(shí)用等等，都使公眾渴望達(dá)到的傳播效果得以最快、最方便的實(shí)現(xiàn)。公眾越來(lái)越多的依靠手機(jī)的強(qiáng)大功能實(shí)現(xiàn)信息的獲取、傳遞、信息、觀點(diǎn)呈現(xiàn)、自媒體傳播等傳播活動(dòng)，那么，公眾就越來(lái)越多的依靠手機(jī)媒體來(lái)培養(yǎng)他們的“媒介環(huán)境”，在新媒體營(yíng)造的氛圍中進(jìn)一步認(rèn)識(shí)社會(huì)，在原有基礎(chǔ)之上一定程度修改社會(huì)傳播準(zhǔn)則，開始在新媒體基礎(chǔ)之上制定新的傳播規(guī)則和模式。
手機(jī)媒體本身具有的媒介優(yōu)勢(shì)，一定程度上決定了其在大眾傳播中所占有的地位。
2手機(jī)媒體對(duì)培養(yǎng)理論的實(shí)踐意義
2.1 手機(jī)短信的傳播及構(gòu)建功能。手機(jī)短信新聞的傳播分為兩種，第一類的傳播類似傳統(tǒng)媒體，主要以定制文本信息為主，比如新聞、天氣預(yù)報(bào)等，有重大比賽的時(shí)候還可以定制實(shí)時(shí)戰(zhàn)況播報(bào)。第二類傳播類似交互式，新聞的傳播整個(gè)過(guò)程由所有參與者共同完成。一種媒介要成為大眾媒介， 它首先必須具備的最重要也是最基本的功能是傳播新聞、提供信息。手機(jī)短信的新聞傳播功能是它成為新媒體的首要條件， 也是它得以發(fā)展的根本動(dòng)力， 但目前手機(jī)短信的新聞傳播功能還遠(yuǎn)未得到充分的重視和利用。［3］
從這個(gè)角度看手機(jī)短信也具有傳播新聞的傳媒功能。通過(guò)一對(duì)一、一對(duì)多的小眾傳播不斷擴(kuò)大傳播范圍，最終在全社會(huì)成員中形成不小的影響。新聞傳播又多了一條途徑，而且是更容易實(shí)現(xiàn)的途徑。這當(dāng)然對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播造成不小的壓了。手機(jī)傳播新聞優(yōu)勢(shì)在于以下幾方面：及時(shí)性是最大優(yōu)勢(shì)，它可以由手機(jī)持有者隨時(shí)記錄身邊發(fā)生的大事小情，并在第一時(shí)間傳向外界公眾，特別是在公共危機(jī)事件發(fā)生中，手機(jī)傳播的及時(shí)性發(fā)揮了重要作用；其次就是手機(jī)傳播的傳者范圍不斷擴(kuò)大，這也是其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法具備的優(yōu)勢(shì)。
手機(jī)通過(guò)短信功能，同樣起到了培養(yǎng)輿論環(huán)境的重要作用。 如上文所說(shuō)，手機(jī)信息成為重要的新聞來(lái)源，在傳播中展現(xiàn)的信息途徑成為人們了解外界社會(huì)的窗口。所以，其為公眾構(gòu)建的輿論環(huán)境也日漸與其他媒體構(gòu)建的媒介環(huán)境融合。所以，只有媒介技術(shù)不斷發(fā)展之下的媒介變革及新媒體的出現(xiàn)，媒體的構(gòu)建功能才能被發(fā)揮的更加深入，公眾眼中的媒介環(huán)境才會(huì)離現(xiàn)實(shí)環(huán)境越來(lái)越近。
2.2 其他手機(jī)客戶終端的媒介構(gòu)建意義。 除了手機(jī)短信，手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻、手機(jī)廣播、手機(jī)雜志、手機(jī)搜索、手機(jī)定制信息功能也在構(gòu)建媒介環(huán)境過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用。這種重要功能的發(fā)揮是在三網(wǎng)不斷融合的背景前提之下，手機(jī)的客戶終端不斷升級(jí)并且不斷和互聯(lián)網(wǎng)接軌，其信息覆蓋面不斷擴(kuò)大，同時(shí)也具有了網(wǎng)絡(luò)所具備的幾乎所有功能。那么，手機(jī)的媒介潛力絕對(duì)是不容小視的力量。“第五媒體”在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上擁有自己的優(yōu)勢(shì)和傳播效能，對(duì)于媒介環(huán)境的構(gòu)建產(chǎn)生了新的意義。
隨著傳媒面臨的市場(chǎng)逐步“碎片化”，有學(xué)者指出，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的實(shí)現(xiàn)程度不斷深入，手機(jī)屏、電視屏、電腦屏也將漸漸實(shí)現(xiàn)融合。利用更廣闊的平臺(tái)和資源，手機(jī)媒體將迎來(lái)新的機(jī)遇，充分發(fā)揮自身移動(dòng)全媒體的優(yōu)勢(shì)，以三屏之間的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的大幅提升。［4］
參考文獻(xiàn)
［1］ 《傳播學(xué)教程》 郭慶光 148頁(yè) “傳播媒介的性質(zhì)與作用” 中國(guó)人民大學(xué)出版社；
［2］《傳播學(xué)教程》 郭慶光 226頁(yè) “培養(yǎng)理論關(guān)于社會(huì)與傳播的基本觀點(diǎn)” 中國(guó)人民大學(xué)出版社
第7篇：新媒體傳播的作用范文
隨著信息技術(shù)的不斷推進(jìn)與發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整與完善，特別是在全球化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起的時(shí)代背景下，我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體的文化傳媒功能也面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并增加了新的社會(huì)主體身份，在社會(huì)文化生活中逐漸扮演起現(xiàn)代教育者的角色。而且，隨著現(xiàn)代教育理念的不斷更新與實(shí)施，新聞媒體傳統(tǒng)社會(huì)文化傳播功能在不斷完善與發(fā)展的同時(shí)，又呈現(xiàn)出其作為現(xiàn)代教育者的新的功能特點(diǎn)與獨(dú)
特性。
1 新聞媒體作為現(xiàn)代教育者的特殊性
新聞媒體作為現(xiàn)代教育者所具有的特殊教育功能，在傳統(tǒng)的新聞傳播理論領(lǐng)域，都沒(méi)有明確的闡述與說(shuō)明。在傳統(tǒng)社會(huì)文化傳播中所起到的作用我們可以看出，新聞媒體實(shí)際上還具有教育的功能，特別是伴隨著新的教育理念的更新與新聞傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞媒體作為現(xiàn)代教育者的身份越來(lái)越受到社會(huì)各界的普遍關(guān)注與重視。
首先，新聞媒體作為現(xiàn)代教育的主體，不僅包括傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，如報(bào)紙、雜志、廣播電視等，還包括現(xiàn)代的如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等。在引領(lǐng)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)、傳播現(xiàn)代信息技術(shù)的同時(shí)，還具有監(jiān)督社會(huì)生態(tài)體系、服務(wù)大眾文化娛樂(lè)等作用。但是另一方面，新聞媒體在日常的傳播活動(dòng)過(guò)程中，由于受自身特點(diǎn)的限制，以及傳播客體所處的社會(huì)即時(shí)背景與客觀因素的制約，不可能完全的呈現(xiàn)所有事件。而且新聞媒體本身作為社會(huì)文化輿論的引導(dǎo)者，代表的是公眾的主流意識(shí)，因此在對(duì)信息的選擇、信息的加工報(bào)道方面，必然會(huì)以社會(huì)文化輿論為導(dǎo)向。
其次，新聞媒體作為現(xiàn)代教育者針對(duì)的教育客體更加廣泛。這也就無(wú)形中提升了新聞媒體發(fā)揮好教育功能的難度，一方面新聞媒體要在現(xiàn)代信息快速傳播的時(shí)代下，抓住所有機(jī)遇與挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮其原有的新聞傳播功能，另一方面又要盡可能多的爭(zhēng)取受眾，最大化的發(fā)揮其教育功能。根據(jù)信息傳播的然率公式我們可以看出，人們對(duì)信息的接受通常是由一定的選擇性的，與需要浪費(fèi)更多時(shí)間獲取的信息相比，更喜歡接受花費(fèi)時(shí)間較少，更容易被理解的信息資源。因此，在現(xiàn)有的社會(huì)生活語(yǔ)境中，新聞媒體要想獲取更多的受眾，即現(xiàn)代教育對(duì)象，就必須最大可能的降低教育客體媒介接觸的時(shí)間及物質(zhì)成本，同時(shí)提高教育客體對(duì)新聞媒體傳播教育內(nèi)容的滿意度。
除此之外，新聞媒體作為現(xiàn)代教育主體，其教育內(nèi)容也具有一定的獨(dú)特性。與傳統(tǒng)教育主體為學(xué)生傳授單一的理論知識(shí)或特定的技能水平不同，新聞媒體作為現(xiàn)代信息環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的特殊的教育者，無(wú)形中就會(huì)對(duì)人們的思想言行、價(jià)值取向等起到一定的影響。從新聞傳播的角度來(lái)說(shuō)，新聞媒體所進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，本身就具有教育和引導(dǎo)人們的思想價(jià)值、社會(huì)理念的作用，從這一角度來(lái)看，新聞媒體在信息傳播的過(guò)程中，原本已經(jīng)具有特定的教育功能。
2 新聞媒體在現(xiàn)代社會(huì)文化語(yǔ)境中發(fā)揮教育功能的特點(diǎn)
新聞媒體發(fā)揮現(xiàn)代教育功能的實(shí)質(zhì)就是通過(guò)對(duì)社會(huì)各種資源的充分利用，不斷提升自身的文化傳播力與社會(huì)公眾影響力，從而達(dá)到引導(dǎo)和宣傳社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)、思想文化的目的。新聞媒體在現(xiàn)代社會(huì)文化語(yǔ)境中所具有的教育功能，本質(zhì)上是其作為大眾傳播媒介所具備的一種特有的功能。而且由于新聞媒體傳播信息來(lái)源的權(quán)威性，傳播過(guò)程的專業(yè)性，以及媒體受眾的廣泛性等特點(diǎn)，使新聞媒體作為一種特殊的教育媒介比傳統(tǒng)的教育方式更具有影響力。新聞媒體對(duì)某一事件的關(guān)注報(bào)道，促使受眾對(duì)事件本身以及事件相關(guān)事件進(jìn)行廣泛討論，從而形成強(qiáng)大的輿論力量，促進(jìn)事件本身的解決或相似事件的規(guī)避。
與傳統(tǒng)教育形式不同，新聞媒體教育功能特點(diǎn)的發(fā)揮是建立在新聞媒體本身所特有的作用機(jī)制與作用方式之上的，主要具有非線性、隱含性、兩面性的特點(diǎn)。
新聞媒體教育功能的非線性特點(diǎn)主要是指新聞媒體作為現(xiàn)代教育者對(duì)公眾的教育不同于傳統(tǒng)的教育途徑與教育方式，它在教育方式上并不是對(duì)公眾直接單純說(shuō)教，在教育內(nèi)容上也不是從低到高的系統(tǒng)線性教材，它對(duì)受眾的教育具有曲折性的特點(diǎn)。但是另一面，新聞媒體作為一種特殊的教育者，其教育功能的發(fā)揮，并不像傳統(tǒng)的教育主體那樣有著明確的教育目標(biāo)、嚴(yán)密的教育體系、固定的教育模式等等，它是通過(guò)信息傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但是信息傳播過(guò)程的本身又具有發(fā)散性、復(fù)合性等特點(diǎn)，這也就決定了新聞媒體教育功能的非線性特點(diǎn)。
新聞媒體作為特殊的教育主體，其教育功能還具有隱含性的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的教育活動(dòng)中，家庭或?qū)W校的教育通常采用一種向受教育者明確教育目標(biāo)、教學(xué)任務(wù)、教學(xué)預(yù)期達(dá)到的效果等顯性的教育方式。一方面是因?yàn)樾侣劽襟w作為信息傳播的載體，其本身并不具有對(duì)信息進(jìn)行加工處理的功能，信息本身所蘊(yùn)含的教育內(nèi)容就需要受眾去挖掘、去發(fā)現(xiàn)。另一面，公眾在輕松地接收信息的過(guò)程中，不自覺(jué)的完成對(duì)信息承載的內(nèi)隱性教育內(nèi)容的接受。因此我們說(shuō)，新聞媒體無(wú)論是在教育方式還是教育內(nèi)容方面，對(duì)受眾的教育都是隱蔽的。
第8篇：新媒體傳播的作用范文
（中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)安徽合肥230026）
【摘要】市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用下的大眾消費(fèi)呈現(xiàn)多種消費(fèi)模式，符號(hào)消費(fèi)作為核心概念，越發(fā)對(duì)更多領(lǐng)域產(chǎn)生更廣泛影響力。涉及信息符號(hào)傳播領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)受到的影響日益凸顯——符號(hào)消費(fèi)作用下的自媒體新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)符號(hào)化傳播趨勢(shì)。文章試從符號(hào)消費(fèi)視角管窺自媒體新聞生產(chǎn)的符號(hào)化肌理，探析符號(hào)消費(fèi)對(duì)自媒體新聞生產(chǎn)的影響與啟示。
關(guān)鍵詞 符號(hào)消費(fèi)；自媒體；新聞生產(chǎn)；傳播
一、自媒體新聞生產(chǎn)和符號(hào)消費(fèi)概念
1．自媒體新聞生產(chǎn)
自媒體概念是由美國(guó)的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學(xué)者提出，認(rèn)為“We Media是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們本身看法、自身新聞的途徑?！盉BS、QQ、微博、微信公眾號(hào)、APP客戶端等平臺(tái)工具都是自媒體的媒介形態(tài)，個(gè)人化、媒介化、自主化和去中心化是其主要特征。和傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的單項(xiàng)度模式不同，自媒體新聞生產(chǎn)是雙向的，用戶是新聞的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的同一體，是傳播者（編碼者）也是接收者（解碼者）。自媒體主體是（新聞信息編碼者）對(duì)客觀事件與主觀意識(shí)結(jié)合的生產(chǎn)，自媒體新聞生產(chǎn)是一種連續(xù)性，具有時(shí)效、多變的動(dòng)態(tài)生產(chǎn)過(guò)程。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)影響因素受到自媒體用戶個(gè)體綜合素質(zhì)及所處社會(huì)環(huán)境等語(yǔ)境的影響，因此其內(nèi)容所帶有的個(gè)體符號(hào)化的特征是非常明顯的。
2．符號(hào)消費(fèi)
符號(hào)消費(fèi)的基本特征即表征性和隱喻性，現(xiàn)代消費(fèi)追求差異化的符號(hào)象征價(jià)值，符號(hào)消費(fèi)概念的提出，在數(shù)字媒體大數(shù)據(jù)信息高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)下具有特殊意義。人們借助符號(hào)進(jìn)行內(nèi)部思考，訓(xùn)練自己的思想，規(guī)范自己的行為，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。③生活中的消費(fèi)商品，從日用實(shí)物到信息資源，都已被深刻符號(hào)化，實(shí)用功能轉(zhuǎn)化為功能符號(hào)。人們?cè)谧陨矸?hào)化的過(guò)程中，不是在消費(fèi)物質(zhì)而是在消費(fèi)符號(hào)——符號(hào)化的實(shí)體物品或符號(hào)化的服務(wù)，即由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神消費(fèi)、符號(hào)消費(fèi)。
二、自媒體新聞生產(chǎn)的符號(hào)化趨勢(shì)及作用
自媒體新聞生產(chǎn)在注重時(shí)效的同時(shí)，通常以一種碎片化形態(tài)進(jìn)行傳播，基于新聞信息整合和用戶挖掘后的話題營(yíng)銷，正受到越來(lái)越多自媒體主體的青睞。話題的符號(hào)化塑造，在增加受眾吸引力的同時(shí)，更加豐富了新聞主題的內(nèi)涵和傳播價(jià)值。
1．自媒體新聞生產(chǎn)的符號(hào)化趨勢(shì)
自媒體時(shí)代，媒介及傳播模式的變化影響并改變了公眾的新聞消費(fèi)行為和消費(fèi)心理，新聞消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛴绊憘€(gè)體的生存方式，及適應(yīng)、推進(jìn)社會(huì)變革起到一定的作用。符號(hào)消費(fèi)行為和心理的變化影響了自媒體新聞生產(chǎn)，傳統(tǒng)的新聞消費(fèi)由于受傳播媒介限制，主要表現(xiàn)為單向度的認(rèn)知、了解世界為主要目的。自媒體用戶通過(guò)參與新聞生產(chǎn)，塑造并傳播個(gè)體在社會(huì)生活的形象，同時(shí)具有選擇地關(guān)注、接受、傳播個(gè)體感興趣的或生活需要的新聞信息。同時(shí)，商業(yè)營(yíng)銷的推進(jìn)，熱門公眾人物或網(wǎng)絡(luò)熱門話題為符號(hào)化的新聞生產(chǎn)，提供了新鮮的創(chuàng)作素材，推進(jìn)了符號(hào)化的新聞內(nèi)容消費(fèi)。
2．作用和意義
第一，增強(qiáng)了信息的識(shí)別度。受眾對(duì)新聞的接收具有偏向性?！笆鼙妼?duì)新聞的基本訴求就是對(duì)事實(shí)過(guò)程的真實(shí)再現(xiàn)，”⑤符號(hào)消費(fèi)視角下的符號(hào)化新聞是將新聞所指涵義淺層化，利于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容能指和所指的潛閱讀傳播的訴求。
第二，提高了信息的社會(huì)影響廣深度。新聞信息的符號(hào)化表達(dá)，能夠補(bǔ)充信息的完整性，強(qiáng)化信息的準(zhǔn)確性。補(bǔ)充信息的完整性即是對(duì)廣度上的影響，符號(hào)涵義的意指對(duì)信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性起輔助作用，延伸了影響的深度。
第三，營(yíng)造新聞話語(yǔ)語(yǔ)境，提高了傳播效果。自媒體新聞生產(chǎn)的符號(hào)化趨勢(shì)，能夠形成品牌塑造與綠色新聞內(nèi)容之間的良性循環(huán)，“網(wǎng)絡(luò)消息語(yǔ)篇實(shí)質(zhì)上是將社會(huì)狀況按照主流社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)象征性地表現(xiàn)出來(lái)，形成選擇性的真實(shí)傳播?！雹尴M(fèi)行為由個(gè)體主觀意識(shí)作用，消費(fèi)需求也成為新聞生產(chǎn)目的之一，且在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用下，表現(xiàn)的作用越發(fā)突出。自媒體主體為實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)提升消費(fèi)目的，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)迎合公眾消費(fèi)心理的符號(hào)新聞，在這個(gè)標(biāo)簽、符號(hào)縱橫的自媒體時(shí)代，或許只有清晰、具有獨(dú)特個(gè)性符號(hào)感的主體才能夠受到更多關(guān)注。
三、符號(hào)消費(fèi)對(duì)自媒體新聞生產(chǎn)的影響與啟示
1．新聞作品符號(hào)感的強(qiáng)弱決定傳播效果優(yōu)劣
當(dāng)物質(zhì)生產(chǎn)資料已經(jīng)充分滿足人們需求時(shí)，人們便逐漸關(guān)注精神需求層面的的提升。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論可見(jiàn)，尊重的需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求是人的需求層的較高要求，自我尊重、信心、成就、被他人尊重的渴望，促使人們標(biāo)榜與之相關(guān)概念、標(biāo)簽的聯(lián)系。對(duì)相關(guān)符號(hào)認(rèn)知和接受的過(guò)程，即通過(guò)自媒體媒介的傳播轉(zhuǎn)化為自媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，符號(hào)感是其內(nèi)容生產(chǎn)的重要影響因素。符號(hào)消費(fèi)屬非語(yǔ)言傳播范疇，符號(hào)本身是信息的攜帶者，因此來(lái)說(shuō)符號(hào)的傳播一般可以從信息傳播原理角度去理解。同時(shí)，由于符號(hào)傳播具有雙重性：內(nèi)部的自我傳播和外部的信道傳播，因此符號(hào)傳播具有互動(dòng)性。此外，與語(yǔ)言的明傳播相比，符號(hào)消費(fèi)視角下的信息傳播屬于潛傳播范疇，“在‘明傳播’無(wú)法有效滿足用戶需求的當(dāng)下，‘潛傳播’便彰顯了其渠道價(jià)值?！毙侣勛髌贩?hào)化是對(duì)生活方式和文化意識(shí)形態(tài)的集中反映，符號(hào)感的強(qiáng)弱，決定了其傳播效果的優(yōu)劣。
2．個(gè)人化個(gè)體符號(hào)的作用力日趨顯著
自媒體新聞生產(chǎn)中，個(gè)人化的個(gè)體符號(hào)作為新聞信息體，是信息傳播的重要表現(xiàn)介質(zhì)。個(gè)體本身所塑造的符號(hào)語(yǔ)義，先于信息內(nèi)容的符號(hào)語(yǔ)義被受眾感知、理解。作為符號(hào)，受眾對(duì)其能指和所指的意義的理解存在更多可能性和多元性。個(gè)體符號(hào)與新聞信息內(nèi)容符號(hào)疊合呈現(xiàn)，不同的語(yǔ)義下，受眾個(gè)體會(huì)對(duì)其產(chǎn)生不同角度的所指判斷，在一定程度上能夠減少斷章取義理解的發(fā)生，強(qiáng)化新聞信息符號(hào)感。
一件商品越是能夠體現(xiàn)其擁有者或使用者的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、審美情趣和社會(huì)聲望，其符號(hào)價(jià)值就越高。以知名人物或知名媒體人為符號(hào)命名的節(jié)目或?qū)冢诔蔀闀r(shí)下自媒體激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造革新的重要舉措，例如“天天竇文濤”、“劉同坦白說(shuō)”等節(jié)目。受眾通過(guò)自媒體的新聞內(nèi)容去判斷自媒體品牌的價(jià)值趨向，獲取與自身相連接的偏好符號(hào)價(jià)值。新聞生產(chǎn)不僅要凸顯自媒體符號(hào)化的身份特征，更要以清晰的符號(hào)化概念吸引、引導(dǎo)受眾關(guān)注、互動(dòng)并實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。受眾通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的符號(hào)消費(fèi)，從而對(duì)自媒體產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同，與之發(fā)生粘合，維護(hù)了自媒體品牌受眾群體的同時(shí)也增加了自媒體傳播的影響力。
3．自媒體時(shí)代，受眾細(xì)分精密，新聞生產(chǎn)也將日益突出個(gè)性化
區(qū)別具有差異化議程設(shè)置的主要手段就是對(duì)新聞符號(hào)化感知的識(shí)別，讓新聞作品符合更多讀者符號(hào)消費(fèi)需求。根據(jù)2014年CNNIC第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止2013年12月，我國(guó)即時(shí)通信網(wǎng)民已達(dá)5.32億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用的使用率為73.3%。即時(shí)通信和新聞應(yīng)用使用率的增加，在新聞內(nèi)容強(qiáng)調(diào)傳播速度的同時(shí)，更加強(qiáng)化表達(dá)其個(gè)性特征，包括以不同的視角解讀新聞，以不同的敘述方式、媒介結(jié)合方式展示新聞等。只有將自媒體新聞內(nèi)容的生產(chǎn)進(jìn)行符號(hào)化的整合與規(guī)范，才能在融合媒體時(shí)代突出自媒體品牌的個(gè)性，獲得更多受眾的關(guān)注，產(chǎn)生更大的傳播影響力。
第9篇：新媒體傳播的作用范文
經(jīng)典的“使用與滿足”理論
經(jīng)典的“使用與滿足”理論把能否滿足受眾的需求作為傳播的動(dòng)力和目的，這對(duì)于滿足受眾需求、發(fā)揮受眾在傳播中的能動(dòng)作用，有著極其重大的意義。不過(guò)，其研究也有明顯的局限性。首先，它假設(shè)受眾都知道自己需要什么，并知道如何在使用媒介中滿足自己的需求。但這在現(xiàn)實(shí)生活中往往不能成立。其次，它的理論前提是受眾可以隨心所欲地選擇訊息，可以按照自己的愿望、根據(jù)自己的心意對(duì)訊息進(jìn)行取合。但從整個(gè)社會(huì)背景和媒介環(huán)境來(lái)看，受眾并沒(méi)有多大的選擇余地。
新媒體出現(xiàn)
著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾說(shuō)過(guò)：“真正有意義、有價(jià)值的‘訊息’，不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其所開創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。”
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展，媒介形態(tài)和傳播環(huán)境也日新月異，各種新媒體層出不窮。媒體的“新”與“舊”是相對(duì)而言的。新媒體是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，當(dāng)前，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體不僅有了更多數(shù)字化的味道，同時(shí)也有了更多細(xì)分化和小眾化的魅力，新媒體正在顛覆著傳統(tǒng)的傳播方式。從博客到電子雜志，從博客到視頻分享網(wǎng)站，從手機(jī)報(bào)到手機(jī)電視，新媒體傳播景觀的快速變化受到廣泛關(guān)注。
新“使用與滿足”形成
在傳統(tǒng)媒體的傳播環(huán)境下，信息資源具有缺乏性，信息只能通過(guò)報(bào)紙、雜志的文字、圖片和廣播、電視的音頻、視頻節(jié)目向受眾傳遞。受眾只能承擔(dān)單一角色，只是信息的接收者，信息的選擇權(quán)也相對(duì)有限。
與傳統(tǒng)媒體相反，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，任何人都可以經(jīng)濟(jì)而便捷地以眾多形式向他人傳播信息。新媒體環(huán)境下傳播狀態(tài)由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。新媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化。
1.網(wǎng)絡(luò)媒體的使用與滿足。新興的第四媒體網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)生活中最具支配性和主宰性的力量之一，其傳播速度無(wú)與倫比地加快，達(dá)到了即時(shí)性，傳播空間無(wú)限擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)傳播以海量信息為背景，海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息的接受者與者，并隨時(shí)可以對(duì)信息作出反應(yīng)。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得傳播過(guò)程的中心發(fā)生轉(zhuǎn)移，傳播呈現(xiàn)出多元互動(dòng)的特點(diǎn)，媒介成為一個(gè)聚合受眾注意力與需求的平臺(tái)，受眾與受眾通過(guò)媒介實(shí)現(xiàn)多對(duì)多的信息互動(dòng)。
個(gè)人電腦的出現(xiàn)、BBs的發(fā)展，大大改變了人們被動(dòng)接受新聞的狀態(tài)，而Blog的興起，則真正開啟了新聞的“開源”運(yùn)動(dòng)。原來(lái)處于新聞制造和傳播邊緣的讀者現(xiàn)在成了中堅(jiān)力量。他們可以把身邊事情記錄下來(lái)，傳給他人，起到了新聞收集和傳播的作用；他們可以隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索來(lái)檢查報(bào)紙新聞是否屬實(shí)，也可通過(guò)與目擊者交流(比如閱讀Blog)來(lái)確證。信息的傳播過(guò)程正在發(fā)生改變，原來(lái)信息的接受者現(xiàn)在借助新媒介也成為信息的制造者和傳播者。
2.手機(jī)媒體的使用與滿足。手機(jī)作為新媒體，具有大眾傳媒特性，是名副其實(shí)的“草根媒體”。任何一個(gè)擁有手機(jī)的普通人都可以成為“參與新聞?wù)摺?，將看到的社?huì)事件記錄(以文字、音頻、視頻等形式)下來(lái)，發(fā)送給大眾。這樣，手機(jī)持有者對(duì)新聞就能改被動(dòng)接受為主動(dòng)發(fā)現(xiàn)。
