新媒體廣告推廣精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體廣告推廣主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：新媒體廣告推廣范文
摘要：文章探討了全媒體時代加強和改進高職院校圖書館特色資源推
>> 高職圖書館知識管理的創(chuàng)新路徑 高職院校圖書館閱讀推廣創(chuàng)新研究 高職院校圖書館閱讀推廣創(chuàng)新 全媒體時代圖書館建設與服務創(chuàng)新 全媒體時代圖書館創(chuàng)新服務途徑研究 高職院校圖書館特色資源建設研究分析 高職院校圖書館職教特色服務創(chuàng)新 藝術(shù)高職院校圖書館特色創(chuàng)新探析 高職院校圖書館數(shù)字資源推廣模式的優(yōu)化研究 全媒體出版時代的圖書館文獻資源建設 新媒體時代高職院校圖書館讀者服務創(chuàng)新模式研究 新媒體時代高校圖書館閱讀推廣服務的創(chuàng)新策略探究 高職院校圖書館閱讀推廣的思考 高職院校圖書館閱讀推廣的措施 高職院校圖書館閱讀推廣服務模式的創(chuàng)新與成效 全媒體時代高校圖書館的建設與服務創(chuàng)新 論高職院校圖書館的資源建設與特色服務 高職院校圖書館特色資源庫建設的若干問題 基于ITIL的高職院校圖書館特色資源庫運維服務管理 論高職高專院校圖書館的特色資源庫建設 常見問題解答 當前所在位置：.
[2]李小紅.我國985高校圖書館特色資源建設與重點學科的相關(guān)性研究＼[D＼].太原：山西大 學，2013：67.
[3]孫曉菲.高校專題數(shù)字圖書館建設簡論：以哈佛大學和清華大學專題數(shù)字圖書館建設為例 [J].圖書館論壇，2007（2）：19-22.
[4]鄭敏，季頻.中外館藏發(fā)展與建設比較研究（1999-2012）[J].圖書館，2013（3）：99-103.
[5]李亞波.基于云計算的區(qū)域虛擬圖書館聯(lián)盟資源共建共享策略研究[J].圖書館學研究， 2012（23）：98-101.
第2篇：新媒體廣告推廣范文
關(guān)鍵詞：新媒體廣告發(fā)展階段；新媒體廣告形態(tài)；硬廣告；軟廣告；
新媒體因其承載信息量大，表現(xiàn)形式豐富，多渠道接受，便捷互動等特點，倍受廣告主與其他營銷組織關(guān)注。依附新媒體的廣告自然成為新媒體營銷傳播的重要研究內(nèi)容之一。
一、新媒體廣告發(fā)展階段
新媒體廣告的發(fā)展大體經(jīng)歷了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告三個階段。
1.傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡廣告。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡廣告是指廣告主依托網(wǎng)絡技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的各種廣告宣傳的營銷活動。受到技術(shù)和媒體平臺的限制，傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡廣告的特點是：廣告形態(tài)比較單一（以文字標注及鏈接、圖形視頻展示為主）；廣告信息承載量小，傳播單向、強制接受、互動性差等。
2.富媒體廣告。網(wǎng)絡帶寬的擴展及技術(shù)的成熟催生了富媒體廣告形態(tài)的出現(xiàn)。富媒體廣告（rich media），并不是指某一具體的網(wǎng)絡媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡廣告解決方案。它具有信息內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形態(tài)多樣；互動性強，精準度高等優(yōu)勢。在富媒體技術(shù)的支持下，原本豆腐塊大小、出現(xiàn)在網(wǎng)絡版面中的分類廣告（也稱需求廣告）擺脫了已有的傳播局限，它因信息量大、主動性強、規(guī)模龐大，表現(xiàn)豐富、無限容量、檢索便捷、高效傳達、傳播廣泛、時效長、數(shù)據(jù)統(tǒng)計方便等優(yōu)點受到廣告主和其他營銷組織的關(guān)注。
3.交互廣告。Web2.0交互應用技術(shù)促使交互廣告的發(fā)展。所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可實現(xiàn)個人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費者對其宣傳的產(chǎn)品、服務或觀點進行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營銷傳播活動[1]。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田（Honda）為其一款新型環(huán)保柴油機Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動畫的形式在數(shù)字互動媒體（網(wǎng)絡、數(shù)字電視）等平臺上投放，用戶根據(jù)需要隨時交流，參與體驗活動[1]。
二、新媒體廣告類型
一般而言，新媒體廣告與其他傳統(tǒng)媒體廣告一樣，有硬廣告與軟廣告兩大類型。
1.硬廣告。硬廣告是指企業(yè)或品牌把純粹的帶有產(chǎn)品/品牌信息的內(nèi)容直接的、強制的向受眾宣傳。其特點是目的的單一性，傳播的直接性和接受的強制性。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡廣告和富媒體廣告都應屬與硬廣告這一大類別。目前，按照不同的分類標準，它又可分為以下幾類。
按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告可分為品牌廣告（利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的）、產(chǎn)品廣告（利用新媒體以提升品牌和產(chǎn)品認知度、驅(qū)動購買為目的）、促銷廣告（利用新媒體以刺激消費者購買、提高市場滲透率為目的）、活動信息廣告（利用新媒體以告知消費者促銷信息為目的）。
其中，品牌圖形廣告是品牌在新媒體營銷傳播的重要形式，主要投放在綜合門戶網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站上，其功能是增強品牌廣告的曝光率。品牌圖形廣告是一個較為寬泛的定義，具體來說可以根據(jù)其位置、形式分為橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。
按照廣告表現(xiàn)形式劃分。由于在形態(tài)、像素、尺寸、位置、聲音、視頻等方面的不同，新媒體廣告呈現(xiàn)出復雜多樣的形態(tài)。以網(wǎng)絡視頻媒體平臺上的廣告形態(tài)為例，新媒體硬廣告的形式有：（1）網(wǎng)頁圖文廣告/視頻圖文彈出；（2）圖片對聯(lián)廣告+視頻超鏈接；（3）復合式視頻超鏈接廣告；（4）視頻貼片廣告；（5）半透明的活動重疊式(Overlay)廣告；（6）Videoegg公司指示器（Ticker）；（7）爬蟲式(Bugs)廣告形式；（8）播放器桌面式(Player skins)廣告形式；（9）角標等廣告形式；（10）插件廣告；（11）為商家提供在線視頻公告……其他新媒體平臺的硬廣告形態(tài)也大體如此，因此不再贅述。
2.軟廣告。軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關(guān)活動、娛樂欄目、網(wǎng)絡游戲等形式的傳播活動中，使受眾在接觸這些信息的同時，不自覺的也接受到商業(yè)信息。軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。
新媒體中的軟廣告主要以植入式廣告為主。按照廣告植入平臺類型的不同，新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。
視頻植入廣告。視頻植入廣告的手段運用最為純熟。在視頻中最常見的廣告植入物有產(chǎn)品植入（包括產(chǎn)品名稱、標志、產(chǎn)品包裝）、品牌植入（包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或者品牌廣告語、品牌理念等）、企業(yè)符號植入（包括企業(yè)場所、企業(yè)家、企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)員工、企業(yè)行為識別等）。
視頻植入廣告的形式一般有以下幾種：（1）道具植入：這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。（2）臺詞植入：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。（3）場景植入：即在畫面所顯示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如在影視劇中出現(xiàn)的戶外廣告牌、招貼畫等帶有廣告信息固定場景。（4）音效植入：即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯(lián)想到特定的品牌。（5）劇情植入：劇情植入包括設計劇情片段和專場戲等方面。（6）題材植入：即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。（7）文化植入：這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。
在新媒體視頻營銷，尤其是網(wǎng)絡視頻媒體營銷中，為達到最佳的傳播效果，視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式，最大限度的營造多維品牌內(nèi)容接觸點。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網(wǎng)絡視頻連續(xù)短劇《天生運動狂》以原創(chuàng)的方式，將貴人鳥“我運動，我快樂”的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進行品牌溝通。
游戲植入廣告。游戲植入廣告（in game advertising，簡稱IGA），是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標對象，依照固定的條件，在游戲中在某個適當?shù)臅r間和某個適當?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。
新媒體游戲一般以視頻方式呈現(xiàn)，因此游戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似，但因游戲的交互性等特點而具有其他特殊的植入方式。具體來講，游戲植入廣告的類型主要有以下幾種：
（1）常規(guī)植入：（也稱品牌植入），即將品牌作為植入信息的核心，以品牌標志的展示、品牌價值的傳遞、品牌文化的推廣為目的，將企業(yè)品牌植入網(wǎng)絡游戲的虛幻世界中，實現(xiàn)品牌在虛幻世界里與玩家接觸、使玩家對品牌產(chǎn)生深刻的印象，并培養(yǎng)玩家更加密切的關(guān)系的營銷傳播方式。品牌在網(wǎng)絡游戲中一般以文字、靜止或動態(tài)圖片、視頻、程序、音樂等為植入形式，在不同的場合產(chǎn)生相應的廣告形態(tài)。按照附著媒體的不同，可將網(wǎng)絡游戲廣告分為幾類。
第一類是游戲環(huán)境品牌廣告，即品牌在游戲場景內(nèi)、畫面背景、游戲內(nèi)人物衣裝、游戲物品陳設處等位置以為靜態(tài)的方式植入。如久游《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》等三款音樂網(wǎng)絡游戲中植入匡威運動品牌信息；游戲《實況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統(tǒng)競選廣告“提前投票已開始”等。第二類是游戲道具廣告，品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水；《大唐風云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入；李寧與網(wǎng)易合作，將李寧強化符作為游戲中達到道具，可使游戲人物具有某種能量等。第三類是游戲內(nèi)置音頻或視頻廣告；即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺配合活動、《完美世界》中的完美主題曲等。第四類是關(guān)卡情節(jié)廣告，即將品牌內(nèi)容與網(wǎng)游故事的情節(jié)關(guān)聯(lián)起來，使玩家在過關(guān)實時持續(xù)的與品牌聯(lián)系，從而建立對品牌的深度認知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務即屬于該種廣告模式。
（2）品牌廣告游戲：與品牌游戲廣告不同，它是以游戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使游戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩游戲時能夠獲取對品牌價值觀、品牌文化等多方面的體驗。最為典型的案例是當麥當勞推出廣告游戲《模擬麥當勞》，玩家在玩游戲時，可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務、財務預算等各個環(huán)節(jié)體驗麥當勞文化；與此同時，漢堡王為與其競爭，也連續(xù)推出三款廣告游戲，他們分別為動作類《漢堡王：碰碰車》、競技類游戲《漢堡王：單車手》、動作類游戲《漢堡王：鬼崇王》），由于漢堡王游戲制作精美、風格各異，采用專業(yè)游戲平臺X-BOX和X360，以線下促銷、盒裝購買的付費模式，采用終端店內(nèi)推廣的方式，很快贏得了受眾群中建立美譽度。
（3）虛擬實境雙向交互植入：即品牌整合現(xiàn)實資源和虛擬資源，將現(xiàn)實（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合；品牌圍繞某一主題，開展虛擬（即線上）和真實（即線下）雙維空間的營銷傳播，從而達到虛擬真實并存的營銷效果。
最常見的手法是在線上游戲中植入與現(xiàn)實生活一般無二的各種場景、物品道具、活動，使人在虛擬游戲中感受到品牌的真實。最為經(jīng)典的案例是可可可樂攜手魔獸世界以“可口可樂魔獸世界夏日嘉年華”為主題，在杭州黃龍體育館為魔獸迷們打造一座真實的“魔獸世界”。
三、小 結(jié)
軟廣告和硬廣告的廣告形態(tài)兩分法，其實揭示了廣告暴露規(guī)律，即硬廣告是直接生硬的與受眾建立關(guān)系，軟廣告是間接隱晦的與受眾溝通。盡管新媒體廣告發(fā)展迅速，廣告類型層出不窮，上文中對新型廣告類型表述未盡，但依然脫離不了軟廣告和硬廣告的劃分范圍。
參考文獻
[1] 梁峰.交互廣告學[M].北京:清華大學出版社，2007.
[2] 劉東明.網(wǎng)絡整合營銷兵器譜[M].沈陽:遼寧科學技術(shù)出版社，2009.
[3] 周曉璐.淺談新媒體廣告[J].中外企業(yè)家，2009(12).
第3篇：新媒體廣告推廣范文
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡營銷多媒體多媒體廣告
網(wǎng)絡營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用逐步擴大,網(wǎng)絡營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。
由此可見,網(wǎng)絡環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。
多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網(wǎng)絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網(wǎng)絡營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網(wǎng)絡營銷中的應用特點
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網(wǎng)絡技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標更加明確。新晨
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當然多媒體廣告在網(wǎng)絡推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻:
1.張和榮.網(wǎng)絡廣告——網(wǎng)絡營銷的利器.湖北經(jīng)濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008
第4篇：新媒體廣告推廣范文
【關(guān)鍵詞】手機媒體；廣告；發(fā)展；問題
一、什么是手機媒體廣告
隨著全球移動通信技術(shù)的發(fā)展，手機媒體不僅成為當今社會非常重要的媒介之一，更成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?。手機媒體廣告的概念也隨之出現(xiàn)，并成為廣告業(yè)發(fā)展的重點領(lǐng)域之一。尤其在2012到2013年，手機媒體廣告發(fā)展勢頭迅猛，產(chǎn)生了不小的經(jīng)濟價值，這不僅跟移動網(wǎng)絡通信環(huán)境發(fā)生顯著變化有關(guān)，更跟手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模大量增加密切聯(lián)系。另外，智能手機的普及也為手機媒體廣告的多樣性創(chuàng)造了必要條件。在2013年我國手機廣告市場規(guī)模就已超過60億美元，預計5年內(nèi)年會增加至200億美元的規(guī)模，將全面趕超歐美國家。所謂手機媒體廣告主要是指通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。手機媒體廣告實際上就是一種互動式的網(wǎng)絡廣告，它由移動通訊網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡媒體的所有特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因為其移動性的特點能使用戶能夠隨時隨地接受信息，這也為廣告提供了更多的空間和時間。
二、我國手機媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀
中國家統(tǒng)計局于2014年年初的2013年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2013年新增移動電話用戶11696萬戶，年末達到122911萬戶，其中3G移動電話用戶40161萬戶?；ヂ?lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)6.18億人，其中手機上網(wǎng)人數(shù)達到5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到45.8%，對移動媒體投入的廣告也躍增85.4%，達116億美元。目前，我國的手機媒體廣告形式主要有以下幾種：
第一，條幅廣告。這是目前我國最普遍的一種手機媒體廣告模式，開發(fā)者在手機應用中置入一個或多個代碼，這種代碼被稱為“互動廣告位”，其功能就是可以自動地在客戶聯(lián)網(wǎng)使用手機軟件的時候播放廣告，這種廣告可以進行招標，從而為廣告主獲得低成本高收入的廣告收益。
第二，積分墻廣告。積分墻廣告是指在一個應用內(nèi)下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應用并注冊、填表等，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應用內(nèi)完成任務后，此應用的開發(fā)者就能獲得相應的收入。
第三，推送廣告是。這是一種適用于手機系統(tǒng)的通知欄顯示的廣告形式。其特點就是無廣告位、受關(guān)注度高、廣告點擊率高、幾乎不占流量，比傳統(tǒng)的廣告形式收入有大幅提升。推送廣告采用了純綠色推送模式，只在應用開啟時才接收廣告，開發(fā)者也可以對“廣告設置”隨時進行開啟和關(guān)閉，并還可以對推送廣告播放頻度和延時等參數(shù)進行改變，其靈活度相對來說是比較高的。
第四，列表廣告。這是只在應用中推薦別的應用的一種形式，對于開發(fā)者而言，相當于其應用做了一個附加的推薦功能，對于用戶而言，可以更多的了解相關(guān)應用。
第四，插屏廣告。采用了自動廣告適配及優(yōu)化緩存技術(shù)，可支持播放廣告特效，有著比較強的視覺沖擊力，開發(fā)者更可自定義于“開屏廣告”和“退屏廣告”，并與自身app做到完美結(jié)合，擁有更佳的用戶體驗，更好的廣告效果，以及超高轉(zhuǎn)化率。插屏廣告是目前比較有效的精準廣告推廣形式，比起推送廣告，用戶可以選擇點擊或者忽略，不會強制看廣告，而且是通過CPA來計費，對開發(fā)者來說這是一種比較好的形式，對于廣告主來說這種精準的廣告推送形式更加有效。
三、手機媒體廣告發(fā)展中存在的問題
隨著移動技術(shù)不斷取得突破，，我國的移動媒體產(chǎn)業(yè)取得了巨大的進步，但總體說來，我國的移動媒體還處在初級階段，仍存在很多問題：
首先，技術(shù)方面還不夠成熟。手機媒體廣告不僅要依靠網(wǎng)絡，還要受限手機平臺系統(tǒng)、網(wǎng)速和移動終端支持等因素。中國手機媒體經(jīng)歷的發(fā)展時間很短，其技術(shù)的承載力度也很有限。手機媒體廣告的發(fā)展不僅需要手機媒體的普及，更需要3G以及更穩(wěn)定快速網(wǎng)絡的支持才能得到長足的進步。
第二，廣告市場還需培育。手機作為個人用品，大量接收廣告可能會引起用戶的排斥，對于手機媒體廣告的實際效果，廣告主還心存疑慮。另外，用戶、終端服務商、運營商等與手機媒體相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，怎樣開發(fā)更多受用戶喜歡的應用，提供更多個性化的定制服務，手機終端廠家的統(tǒng)一標準是什么，利潤怎么分等問題還尚等解決。另外手機媒體廣告缺乏合理的廣告效果評估體系。
第三，廣告創(chuàng)意乏善可陳。受到手機本身的限制，手機媒體廣告內(nèi)容的展示信息承載量有限，手機廣告媒體的廣告形式內(nèi)容相對有限。在創(chuàng)意方面基本上都是相互抄襲，缺乏新意。另外，手機媒體廣告的形態(tài)的選擇上不夠靈活，對宣傳品牌對象的特點貼合度不夠，也是手機媒體廣告創(chuàng)意上存在的問題。
第四，垃圾虛假廣告盛行。我國在手機媒體廣告的監(jiān)管上存在許多需要商榷的地方。國內(nèi)對于手機媒體廣告的監(jiān)管一直沒有細則，同時政府部門對手機媒體監(jiān)管缺位，導致大量手機垃圾及虛假廣告層出不窮，不僅侵害了用戶隱私，還將對整個廣告行業(yè)造成不小的沖擊和影響，其發(fā)展趨勢令人擔憂。
參考文獻
[1] 石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009 （10）.
[2] 數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].2013（12）.
第5篇：新媒體廣告推廣范文
網(wǎng)絡營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用逐步擴大，網(wǎng)絡營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。
由此可見，網(wǎng)絡環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡市場上開展營銷策略、廣告活動，必須以網(wǎng)絡技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播，從而喚起人們對商品或服務的需求。在網(wǎng)絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網(wǎng)絡營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復閱讀、理解，如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當瀏覽網(wǎng)站或欄目時，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景，猶如身臨其境，增強商品的說服力，提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網(wǎng)絡營銷中的應用特點
多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費者留下深刻印象，達到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡營銷的競爭平臺，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務，通過網(wǎng)絡技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動目標更加明確。
第6篇：新媒體廣告推廣范文
［關(guān)鍵詞］民營廣告公司；廣告；經(jīng)營；策略
［中圖分類號］G206 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2010）52-0062-03
新媒體、新技術(shù)的日新月異,促進了傳媒產(chǎn)業(yè)的突飛猛進,使廣告主對新媒體的投放持續(xù)升溫,逐漸將投放于傳統(tǒng)媒體廣告的部分費用轉(zhuǎn)移至新興媒體。新媒體廣告的迅速崛起與規(guī)模成長正深刻的改變著廣告?zhèn)鞑サ姆绞脚c效果。目前,媒介生態(tài)環(huán)境下的傳統(tǒng)廣告已顯生存困境。在傳統(tǒng)媒體中,廣告受到諸如網(wǎng)絡等新媒體的沖擊最大,這是新老傳播技術(shù)差異的體現(xiàn),也是傳播技術(shù)對人們信息理念塑造后的必然結(jié)果。傳統(tǒng)廣告的困境,體現(xiàn)在經(jīng)營狀況、讀者數(shù)量與構(gòu)成、信息主要通道的地位及其影響力等多方面。這些困境,既是媒介格局改變的結(jié)果,更有其深層的社會文化原因。
新媒體是利用數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道,以電視、電腦和手機為終端,向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的一種傳播形式。目前,有七類媒體形態(tài)通常被歸入新媒體之列：① 移動數(shù)字電視(包括無線的、車載的、公共交通上的)；② 有線數(shù)字電視；③ IPTV(狹義上指基于TV終端的)；④ 網(wǎng)絡廣播；⑤ 網(wǎng)絡電視(這是新媒體中發(fā)展最快的一種)；⑥ 手機電視；⑦ 樓及移動工具電視(它們有些是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài))。
與傳統(tǒng)媒體比較,新媒體廣告?zhèn)鞑ピ卺槍π?、互動性及?guī)模性都具有無可比擬的優(yōu)勢。許多學者對此都進行了充分的論述與研究。但由于新媒體發(fā)展迅速且呈多樣性,針對新媒體環(huán)境下的廣告經(jīng)營仍然是學者與業(yè)者爭執(zhí)的焦點與熱點,尤其是針對新媒體廣告的投放方式和效果評估也依舊是困擾廣告企業(yè)的難點之一。本文旨在通過對現(xiàn)有新媒體廣告研究成果的梳理,分析新媒體廣告研究的必要性與主要存在的問題,提出廣告企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營的策略。
1 新媒體廣告研究的現(xiàn)狀
1.1 新媒體廣告研究的成果綜述
1996年,謝永紅發(fā)表在《中國計算機用戶》第一期上的《廣告?zhèn)鞑バ麓箨懆D―Internet》成為我國最先公開介紹這種新興的廣告形式的文章之一。隨后,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,針對網(wǎng)絡廣告的研究成果也越來越多,如張海鷹的《網(wǎng)絡廣告――新世紀廣告?zhèn)髅降摹昂隈R”》、楊世銘的《“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)絡的廣告功能分析》、林升棟的《國內(nèi)網(wǎng)絡廣告主要問題及對策探討》和馮璞如的《傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)的潛在對手――網(wǎng)絡廣告》等。這些研究主要集中在對網(wǎng)絡廣告這種新興平臺的特征進行描述和介紹的層面之上,但并未涉及對于網(wǎng)絡廣告受眾、效果等的實證研究。在這一時期,也有一些有關(guān)網(wǎng)絡廣告的著作面世,如魏超、于刃剛編著的《網(wǎng)絡廣告》和劉一賜著的《網(wǎng)絡廣告第一課――蠻荒西部角力賽的生存之道》。但其內(nèi)容大多著眼于概念介紹和操作說明,還較少具有學理性。
1996―2000年國內(nèi)陸續(xù)出版了多部有關(guān)網(wǎng)絡廣告的專著,涉及網(wǎng)絡廣告的制作、、傳播特征、法律法規(guī)等各方面,開啟了我國對于網(wǎng)絡廣告領(lǐng)域的系統(tǒng)性研究,如劉友林、熊碧玲、劉治華等編著的《網(wǎng)絡廣告實務》,巢乃鵬、杜駿飛主編的《網(wǎng)絡廣告原理與實務》,鐘強主編的《網(wǎng)絡廣告》,高力、王曉清、黎明編著的《網(wǎng)絡廣告學》,孟麗莎主編的《網(wǎng)絡營銷》和Catherine Seda(美)著、謝婷與周至等譯的《搜索引擎廣告:網(wǎng)絡營銷的成功之路》等。
2006年至今,在網(wǎng)絡廣告的專題研究領(lǐng)域,學者的研究興趣也逐漸細化,所完成研究的質(zhì)量也得到很大的提升,方法上趨于規(guī)范,實證性也逐漸增強。其中,較為出色的研究有：茍雁的《網(wǎng)絡廣告形式多元化趨勢分析》、周俊的《基于受眾能動性的網(wǎng)絡廣告》、李東的《網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究》、匡文波的《網(wǎng)絡廣告走到了十字路口》和趙俊峰的《中國網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》等。
1.2 新媒體廣告研究的必要性
新媒體作為一種新的廣告載體形式適應了消費者“碎片化”和廣告媒體“分眾化”的發(fā)展趨勢,日益受到廣告主的青睞。新媒體的崛起,對傳統(tǒng)廣告造成了巨大而深遠的影響。對新媒體相關(guān)理論和實踐研究,也一直是廣告界和傳播學界關(guān)注的焦點之一,新媒體環(huán)境下廣告新的經(jīng)營模式也受到了廣泛而激烈的爭論。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具備了很多傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢和新的特征,但是由于新媒體發(fā)展的迅速性和多樣性,許多媒體經(jīng)營者和廣告公司依然套用傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式來運作這種新的媒體形式,自然不能使其廣告效益最大化。
新媒體的獨特優(yōu)勢在于其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體所具有的針對性、互動性等特征,但是目前針對新媒體的廣告投放方式和新的效果評估體系并沒有深入挖掘,對其受眾特征、滿意度和接收度方面也沒有全面的分析。因而在實踐中,新媒體的廣告經(jīng)營者也并沒有完全發(fā)揮自身的優(yōu)勢,反而暴露了一系列的問題,這正好為新媒體環(huán)境廣告經(jīng)營的研究提供了廣闊的空間。
2 當前新媒體環(huán)境下廣告的主要問題
2.1 新媒體權(quán)威性較低,品牌影響力較弱
比起傳統(tǒng)媒體的大眾傳播來說,新媒體由于覆蓋面積有限,因而很可能存在著事實上的費用浪費。這一方面是由于新媒體發(fā)展的時間較短,覆蓋率較低；另一方面,從目前的新媒體信息現(xiàn)狀來看,娛樂性和商業(yè)性較強的信息占據(jù)了很大比重,這也在一定程度上削減了新媒體的權(quán)威性和可信度。
由于新媒體在發(fā)展的起步階段還存在廣告可信度和傳播的可持續(xù)性等方面的問題,所以在新媒體投放廣告并不會伴隨著營銷費用的累積而沉淀品牌效應和價值。品牌的推廣尤其是新品牌的推出往往仍需借助強勢傳統(tǒng)媒體的品牌影響力,以增強產(chǎn)品和品牌的知名度與可信度。
2.2 相關(guān)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)缺失
由于發(fā)展時間短、形式較為新穎,相關(guān)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)難以實現(xiàn),許多新媒體仍然走在“按展示付費”的老路上。也就是說,站在企業(yè)角度,根本無法了解你所投入的廣告費是否達到目標消費者，目標消費者是否能夠看到廣告這兩項監(jiān)測,更不用說是否能促進企業(yè)品牌知名度提升和產(chǎn)品銷售了。
2.3 廣告公司對新媒體的內(nèi)容創(chuàng)意經(jīng)驗不足
現(xiàn)階段的新媒體廣告,大都采用專為報紙和電視設計的廣告內(nèi)容,而有些內(nèi)容并不符合實際的新媒體特性,不能很好地凸顯新媒體的優(yōu)勢。例如，公交移動液晶電視,其廣告內(nèi)容缺乏和公交工具本身特點的結(jié)合,往往一條廣告放到了一半就被停站等因素打擾,因此實際廣告效果并不盡如人意。手機報的發(fā)展也受到諸多因素的制約,其中最主要的問題就是內(nèi)容同質(zhì)化；目前,手機報幾乎沒有原創(chuàng)內(nèi)容,缺乏自己健全的采編體系和運作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊伍等,其現(xiàn)有的有關(guān)媒體業(yè)務所有運作,包括新聞來源都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng),在強調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品在于競爭時代,這無疑將是手機報發(fā)展的死穴,另外消費人群定位不準、技術(shù)發(fā)展的瓶頸等都嚴重的制約著該市場的成熟。
3 新媒體環(huán)境下廣告業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營策略
當前傳統(tǒng)廣告受到諸如網(wǎng)絡等新媒體的沖擊最大,這是新老傳播技術(shù)差異的體現(xiàn),也是傳播技術(shù)對人們信息理念塑造后的必然結(jié)果。傳統(tǒng)廣告的困境體現(xiàn)在經(jīng)營狀況、讀者數(shù)量及構(gòu)成、信息主要通道的地位及影響力等多方面。若不采取有效的針對性措施,傳統(tǒng)廣告業(yè)將難以適應于社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。
新媒體環(huán)境下的廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展可以從傳統(tǒng)廣告的網(wǎng)絡化、手機化、跨平臺化的新媒體轉(zhuǎn)向；傳統(tǒng)廣告形式自身變革；傳統(tǒng)廣告發(fā)展與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合；國內(nèi)新媒體廣告企業(yè)的融資方式、廣告業(yè)與社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展等方面,實現(xiàn)我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。
3.1 傳統(tǒng)廣告的網(wǎng)絡化、手機化、跨平臺化
采用多樣化的廣告形式,最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡廣告的效果；創(chuàng)新網(wǎng)絡廣告形式,提供綜合服務,吸引廣告主投入；利用網(wǎng)絡廣告跟蹤技術(shù),靈活地調(diào)整廣告策略；因式制宜樹立網(wǎng)絡廣告目標；運用廣告原理和技巧,發(fā)揮網(wǎng)絡廣告的高效率優(yōu)勢。
3.2 傳統(tǒng)廣告形式的自身變革
新媒體廣告在視覺傳達、音效渲染方面較之傳統(tǒng)廣告有過之而無不及。尤其在視覺文化環(huán)境下,廣告?zhèn)鞑コ霈F(xiàn)了明顯的視覺化轉(zhuǎn)向。技術(shù)的革新使得各種副媒體的承載力與表現(xiàn)力都有了極大的提高。因此,針對不同媒體的位置、投放方式和受眾特點,創(chuàng)造適應新媒體接收方式的廣告內(nèi)容是變革的關(guān)鍵。
3.3 基于互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告發(fā)展
面對互聯(lián)網(wǎng)的機遇和挑戰(zhàn),媒體廣告產(chǎn)業(yè)要能更好的了解互聯(lián)網(wǎng)給媒體廣告所帶來的機遇,利用好互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息,更加細化客戶、有針對性的投放廣告,同時增強自身廣告服務意識,更好的用廣告來服務客
戶,增加客戶對產(chǎn)品的認知度。其中,利用更專業(yè)的網(wǎng)絡信息收集與分析,積極開發(fā)基于數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)絡營銷與廣告,是當下企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營的增長點。
3.4 國內(nèi)新媒體廣告企業(yè)的融資困境和解決途徑
在企業(yè)內(nèi)部,形成清晰的收費模式,增強企業(yè)營銷能力和市場競爭力；重新定位企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,調(diào)整企業(yè)發(fā)展步伐和發(fā)展方向；提高資金利用率,增強企業(yè)內(nèi)源融資能力。此外,還應積極開展融資租賃,通過融資租賃獲得企業(yè)擴張所需的資產(chǎn)。建立健全銀行金融機構(gòu)對新興行業(yè)的金融服務體系；完善國內(nèi)風險投資市場,豐富風險融資渠道；規(guī)范新媒體廣告業(yè)融資市場,加強國內(nèi)金融市場的法規(guī)建設。
2009年,各大風險投資機構(gòu)紛紛注資戶外廣告企業(yè),形成傳統(tǒng)戶外廣告、新媒體戶外廣告市場規(guī)?；蛯I(yè)化發(fā)展的高峰,這也有力證明了媒體形式的創(chuàng)新必然會帶來無限商機,也必然會吸引更多資金注入,使得企業(yè)進入良性循環(huán)。而廣告業(yè)的資本經(jīng)營再次得到演進。
新媒體環(huán)境下的中國廣告業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分,平均以每年兩位數(shù)增長率的速度保持穩(wěn)步發(fā)展,其規(guī)模和質(zhì)量舉世矚目。目前,已經(jīng)形成以全面綜合服務能力的廣告公司為主干,以高效暢通的媒介傳播網(wǎng)絡為支撐,為企業(yè)提供全方位、多層次、高質(zhì)量、高效益服務的廣告促銷體系和信息傳播體系,在促進國民經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮了并正在發(fā)揮著不可替代的推動作用。新媒體的崛起對傳統(tǒng)廣告業(yè)產(chǎn)生深遠影響,傳統(tǒng)廣告必須和以互聯(lián)網(wǎng)和無線通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體進行互動結(jié)合以及轉(zhuǎn)變信息觀念,在實現(xiàn)信息的優(yōu)化和有效傳播上探索新的發(fā)展途徑。新媒體廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新發(fā)展是提升社會文化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要促進因素之一,有利于形成廣告帶動社會、文化、經(jīng)濟等各個領(lǐng)域發(fā)展的良性循環(huán)。
參考文獻:
［1］張金海,姚曦.廣告學教程［M］.上海：上海人民出版社,2003.
［2］苗潔.現(xiàn)代廣告學［M］.北京：中國人民大學出版社,2004.
［3］Marshall A..Industry and Trade(Forth edition)［M］. NenYork：Macmillan and Co.Limited,1919:405.
［4］Dorfman R and P.O..Optimal Advertising and Optimal Quality［J］. American Economic Review,1954(5):826-836.
［5］Lilien G.L .Rangaswamy A.Marketing Engineering［M］.北京：清華大學出版社,2003.
［6］黃升民.中國廣告五大憂思［J］.現(xiàn)代廣告,2005(4):71.
［7］陳剛.2005中國廣告業(yè)的機會［J］.中國廣告,2005(1):26-27.
［8］顧美影.影響廣告業(yè)走勢和消費觀念的因素［J］.中國廣告,2005(1):28.
第7篇：新媒體廣告推廣范文
為了進一步更好、更有效、更低成本的宣傳我司企業(yè)形象及各項促銷政策，提升我司知名度及商品銷量，優(yōu)化市場競爭力，經(jīng)市場部調(diào)查分析各項宣傳推廣途經(jīng)，建議開展公交車媒體廣告投放。以下就投放事宜作相關(guān)介紹：
一、公交媒體簡介公交媒體廣告是一個新興的媒體資源，一個具極強流動性并極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。
二、公交媒體優(yōu)勢1、信息的強制接觸作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。2、針對性強公交媒體廣告能有效針對商品的目標消費群體選擇最適合的地點進行，從而直接擊中目標消費者。3、流動性強公交廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長，有突出反復訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。4、不可抗拒的視覺沖擊力公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第
一、第二位。5、到達率高、覆蓋面廣公交媒體是一種非常貼近目標消費群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有15小時，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。6、直觀性及可信度高車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎJ可度高，宣傳效果自然好。
三、公交媒體廣告投放方案1：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告（大巴，18000元/輛、年）①、優(yōu)勢左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認購了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時使用多輛巴士，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達一到率；一輛單層公交車每日受眾達4萬人次，一個周期（一年）廣告受眾可達1300——1500萬人次。②、內(nèi)容主要針對我司整體形象宣傳，如標識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。③、投放路線及數(shù)量806路（公汽總站——新塘客運碼頭）數(shù)量：1臺備注：主要是在國美電器在新塘的知名度未打開之前，搶先樹立良好企業(yè)形象，確定市場主動權(quán)。④、效果圖示備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。2：車尾廣告（大巴，3600元/輛、年）①、優(yōu)勢價格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時間最長的廣告位置；對尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f，更有著超級的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。②、內(nèi)容主要配合我司促銷活動宣傳，有針對、有目標的活動期間宣傳內(nèi)容及標語。版面要求美觀、促銷重點突出。③、投放路線及數(shù)量804路（職業(yè)中?！癁┸囌荆?08路（體育館——康大學院）810路（光明西車站——福和）811路（光明西車站——派潭）數(shù)量：4臺備注：主要是加強附近各鎮(zhèn)農(nóng)村市場的開發(fā)，針對農(nóng)村信息接收慢，渠道少的弊病，采取投資成本低、信息傳播廣的車尾廣告來代替以往的橫幅宣傳，主要是宣傳短期促銷內(nèi)容。④、效果圖示3、費用預算路線途徑路線車輛類型價格（元/年）備注804路職業(yè)中?！癁┸囌窘矗ù蟀停?600車尾廣告，含首次設計，制作費806路公汽總站—新塘客運碼頭江淮（大巴）18000車兩側(cè)廣告，含首次設計，制作費808路體育館—康大學院亞星（大巴）3600車尾廣告，含首次設計，制作費810路光明西車站—福和金龍（大巴）3600車尾廣告，含首次設計，制作費811路光明西車站—派潭金龍（大巴）3600車尾廣告，含首次設計，制作費合計32400實收25920八折優(yōu)惠備注：以上路線基本上普及增城所有主要道路及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，平均每輛車每天費用約14元。
第8篇：新媒體廣告推廣范文
根據(jù) Informa Telecoms&Media的預測，相對2006年的4.57億英鎊，截至2011年手機廣告市場將產(chǎn)生巨幅增長，達到59億英鎊。①作為手機用戶擁有量雄居世界第一的中國來說， 2006年可算是手機廣告市場的概念引入期，是手機廣告的起步階段。筆者在本文中欲對手機媒體廣告的現(xiàn)行模式、特性及發(fā)展前景作一簡要分析。
手機媒體廣告模式
在當前中國，手機媒體廣告的模式大致可以分為以下幾類：
1、定點廣告模式
國內(nèi)最早的無線廣告專業(yè)提供商分眾無線，采用的就是這個模式。具體的廣告投放方式有兩種：點告和直告。
點告是借助技術(shù)手段對用戶屬性進行充分挖掘之后，通過對用戶身份的識別自動匹配符合用戶屬性，迎合用戶喜好的廣告投放到用戶所看到的網(wǎng)頁上，給不同的人看不同的廣告的精準定點營銷。
直告是建立在用戶許可和定制的前提下，仍然通過對用戶的細分把廣告定點直接投遞到用戶手機上。由運營商主導掌控，消費者根據(jù)需求自愿定制。
2、手機搜索廣告模式
截至2005年底，國內(nèi)擁有獨立域名的WAP站點已超過一萬家，WAP網(wǎng)頁數(shù)已達到3000萬。無線互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容呈增加趨勢，而海量的信息和手機顯示屏的大小之間的強烈反差讓手機搜索的價值進一步凸顯。手機搜索是根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)資料，通過個性化分析、社區(qū)化分析、大眾行為分析和關(guān)聯(lián)性分析，幫助用戶形成專屬于自己的個性化信息搜索門戶，隨時隨地以更集中的信息內(nèi)容呈現(xiàn)方式為用戶提供便利。目前手機搜索還在初期，根據(jù)艾瑞市場咨詢提供的數(shù)據(jù)，2006年中國手機無線搜索市場規(guī)模將達到8.9億元人民幣，受3G產(chǎn)業(yè)投入商用的影響及伴隨該模式的成熟，2008年中國手機無線搜索的廣告市場規(guī)模將達到78.4億元。這是個很有發(fā)展前景的廣告模式
3、終端嵌入模式
廣告商將廠商的廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式植入某品牌部分新出產(chǎn)的手機里，并將部分廣告收入分給手機廠商。這種模式的特點是強制性觀看廣告。而最大的問題是廣告更新頻率低，且能嵌入的手機數(shù)量和品牌都有限。
4、短信群發(fā)模式
這是手機廣告的初級模式，因其的非許可性和強迫性，引起了廣大手機用戶的抵觸和反感，這是必將沒落的一種手機廣告模式。例如前不久被分眾無線收購的凱威點告，就因觸到短信群發(fā)的警戒線，受到了嚴峻的非商業(yè)法則的考驗。②
手機媒體廣告的特性與優(yōu)勢
在現(xiàn)代消費社會，手機作為媒體的第三代移動電話，從傳播形態(tài)而言，既區(qū)別于人際傳播時代的小眾傳播，又區(qū)別于大眾傳播時代的泛傳播，既是一對一的人際溝通工具，同時又由于能隨時隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，因而具備了大眾傳播的一些特征。但是它是以與傳統(tǒng)的大眾傳播完全不同的傳播模式，完全不同的傳播性質(zhì)，顛覆了傳統(tǒng)傳播的大眾媒體的概念，是全新的個性化、大眾化的個人媒體。其存在的價值就在于提供個人生活溝通便利和娛樂、資訊消費和信息智能服務。
手機作為廣告媒體，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
1、終端普及率高。從媒體的個人擁有量來看，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計，截至2006年7月底，全國手機用戶為4.317億，超過了包括網(wǎng)絡在內(nèi)的其他任何一種媒體。而且手機用戶的未來增長潛力依然巨大，且無線技術(shù)的突破也極大地推動了手機媒體廣告市場。
2、信息直達與即時反饋。手機用戶可24小時隨事隨地在線，不受時間、地點限制，用戶的黏著度好。信息可以即時反饋，廣告?zhèn)鞑バЧ捎嬃俊＿@對于要求反饋的廣告尤其有效，可以直接形成廣告者和接受者的互動。
3、有效接觸率高。這主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面，廣告商是在掌握客戶數(shù)據(jù)資料的基礎(chǔ)上，利用其數(shù)據(jù)庫分析篩選手機使用者的消費取向，進而有效信息，精準度高；另一方面，實行許可制，協(xié)議的廣告服務，由運營商主導掌控，消費者根據(jù)需求自愿定制廣告信息，情況隨時更新，直接導致廣告的有效閱讀。
手機媒體廣告面臨的瓶頸及相關(guān)對策
盡管手機作為新的廣告媒體的前景，被不少業(yè)內(nèi)專家看好。但并非沒有瓶頸，主要有以下幾個方面。
1、廣告主對于手機媒體廣告投放的認知程度和投放意愿。手機廣告的傳播效果是一般傳統(tǒng)媒體無法比擬的，但要獲得廣告主的認可還需要時間，需要推廣。在手機搜索廣告這一方面，根據(jù)市場研究機構(gòu)Forrester的最新統(tǒng)計顯示，已經(jīng)有80%的企業(yè)使用或計劃使用網(wǎng)絡搜索市場，但只有不超過三分之一的零售商和二分之一的消費者市場的企業(yè)希望用到手機搜索這一載體。但業(yè)內(nèi)人士分析，在未來的2、3年內(nèi)，手機搜索市場會有實質(zhì)性的發(fā)展。③
2、消費者的接受習慣。手機廣告的初期形式是以短信進行信息和促銷，這種短信帶有極大的強迫特征。再加上一些小的WAP網(wǎng)站一些不良廣告，損害了手機廣告的整體形象，以至于很多用戶對手機廣告的認知就停留在諸如垃圾短信、虛假廣告上面。而這種把手機廣告等同于泛濫成災的垃圾廣告的認知，必然成為商家進軍手機廣告市場的絆腳石。
我們可以從傳播學者施拉姆有關(guān)“選擇的或然率公式”中受到重要啟發(fā)。選擇的或然率＝報償?shù)谋ＷC/費力的程度。施拉姆認為，受眾在選擇獲取信息方法上遵循經(jīng)濟學的“最省力原理”，總希望以最小的付出獲得最大的回報。④要讓消費者接受手機媒體廣告，一方面要使消費者選擇手機的獲利最大化，其次，利益最大化還要有便宜的服務費，包括上網(wǎng)、下載等的費用。再者，要保證消費者的利益不受損，就要求由運營商把關(guān)，使消費者沒有后顧之憂，也就是降低選擇的代價，從另一個角度上說也是保證了利益優(yōu)化。另一方面，要降低選擇手機媒體的費力程度，關(guān)鍵是普及3G技術(shù)。 與此相應，建立手機廣告行業(yè)規(guī)范亟需提上日程。
3、產(chǎn)業(yè)鏈的完善和利益的整合。手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈包括手機廣告主、通訊網(wǎng)絡運營商、手機廣告提供商、手機廣告制作、銷售和終端用戶等，整個產(chǎn)業(yè)鏈利益歸屬不一，需要進行整合。
4、技術(shù)瓶頸。上述的手機廣告很大程度上依賴于3G的帶寬和多媒體手機硬件支持。在3G普及之前，這些廣告應如何運作，是個難題。畢竟我國現(xiàn)在高端手機用戶的數(shù)量非常有限，而且是否真正為營銷的目標群體也有待考究。業(yè)內(nèi)人士流行的說法是，等3G手機用戶超過1000萬時，或許微妙的變化就會開始。而在3G廣泛使用之前，手機媒體廣告的市場空間都將是個未知數(shù)。關(guān)于這一點，信息產(chǎn)業(yè)部消息表示：中國將在08年奧運會前提供3G應用。⑤照此推算，今年應該是3G技術(shù)試水的階段，令人期待。
注釋：
①《Marketing Week 》2006年9月14日
②《IT Time Weekly 》2006年4月20日
③《AdvertisingAge》 2006年8月28日
④《傳播學概論》 威爾伯.施拉姆 第114頁 新華出版社1984年版
第9篇：新媒體廣告推廣范文
我們挖掘產(chǎn)品的核心優(yōu)勢與競爭力,將產(chǎn)品按照市場需求重新定位,以主要特征進行區(qū)分?！栋滋焯撞ァ分饕U釋產(chǎn)品信息,用最直接的方式凸顯自身優(yōu)勢說服消費者購買;《收視指南》主要進行品牌引導,對品牌知名度進行最精準的提示。
根據(jù)產(chǎn)品所處的不同生命周期,我們有不同功效的套裝產(chǎn)品與之匹配,使媒體選擇更具針對性和實效性。產(chǎn)品生命周期有五個不同的階段,首先經(jīng)歷的是產(chǎn)品導入期,新產(chǎn)品首次進入市場,這個階段廣告的主要目的是通過適合的媒體傳達產(chǎn)品的基本信息,使產(chǎn)品較快速的被市場所接受,使消費者了解并認可新產(chǎn)品。因此在這個時期需要至少15秒版本的廣告以傳達更多的產(chǎn)品訴求,媒介行程則是高強度連續(xù)投放,只有這樣才能在將產(chǎn)品更快的推向市場。產(chǎn)品經(jīng)歷了導入期之后進入成長期,新產(chǎn)品已經(jīng)能夠適應市場所需,這個階段廣告的主要目的是強化產(chǎn)品特色,區(qū)別于同類競爭產(chǎn)品,通過適當?shù)拿襟w宣傳使早期的產(chǎn)品接受者繼續(xù)購買產(chǎn)品,并且勸導更多的消費者購買。因此在這個時期建議選擇長版本為主、短版本為輔的廣告連續(xù)或脈沖式投放以區(qū)別競爭產(chǎn)品信息的同時進行有效的品牌提示。成長期之后產(chǎn)品將進入成熟期,這個時期較前兩個時期時間更長,這個階段的主要目的是通過調(diào)整市場、調(diào)整產(chǎn)品等手段戰(zhàn)勝競爭對手,通過大量的媒體宣傳持續(xù)品牌的知名度,提示消費者進行重復購買。因此在這個時期建議選擇短版本為主、長版本為輔的廣告脈沖式或柵欄式投放以持續(xù)品牌知名度。成熟期過后進入產(chǎn)品的最后一個階段衰退期,這個時期的主要目的是通過有效的媒體宣傳進行品牌提示,再度喚起消費者的懷舊情緒,減緩產(chǎn)品的衰退速度,盡可能地延長產(chǎn)品的生命周期。因此,在這個時期建議選擇短版本廣告進行柵欄式投放?？梢哉f,企業(yè)所有的產(chǎn)品必將處于以上的某個生命周期,在媒體選擇與投放過程中我們首先要將產(chǎn)品歸納到某一個周期,再根據(jù)這個周期的特點來選擇媒介行程、廣告的長度與內(nèi)容,這樣理性的媒介選擇使廣告投放的目的性更加明確,廣告效果也以一當百。由此可見,在產(chǎn)品的導入期推薦投放《白天套播》來傳達豐富的產(chǎn)品信息與內(nèi)涵,成長期與成熟期根據(jù)具體情況及側(cè)重點投放《白天套播》、《收視指南》其中一個,或者二者交替投放,將說服消費者與品牌提示相結(jié)合,而在衰退期建議投放《收視指南》喚起品牌記憶,進行品牌再提示。
《白天套播》、《收視指南》兩個產(chǎn)品的廣告插播點及收視貢獻主要都來自CCTV-1,與同類產(chǎn)品相比,在CCTV-1的集中度有著無與倫比的優(yōu)勢,在促進消費者購買方面具有特殊的價值。廣告可以有效到達產(chǎn)品分布的每一個地方。在全國所有上星衛(wèi)視中,CCTV-1憑借97%的覆蓋率遙遙領(lǐng)先于其他頻道,依托它的超強覆蓋力,《白天套播》和《收視指南》能夠把廣告送達到企業(yè)產(chǎn)品的每一個市場,做到有產(chǎn)品的地方肯定有廣告覆蓋,沒有產(chǎn)品的地方靠廣告拉動產(chǎn)品自然銷售,擴大產(chǎn)品的分銷渠道深度。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,大部分上星頻道的入戶都通過有線網(wǎng)絡覆蓋,而2008年中國有線網(wǎng)絡的覆蓋范圍為全國人口的60%,大部分集中在城鎮(zhèn)地區(qū)。也就是說,一般上星頻道的覆蓋率,理論上不可能超過7.6億人口。而CCTV-1是唯一有線、衛(wèi)星、微波三重覆蓋的頻道,只有它才能真正推及13.6億的中國人口。并且在全國上星衛(wèi)視中,CCTV-1的收視率遙遙領(lǐng)先于其他頻道,從概率角度不難得出,CCTV-1捕獲目標消費者的可能性最大。
《白天套播》、《收視指南》在促進消費者購買方面具有特殊的價值還表現(xiàn)在CCTV-1的說服購買指數(shù)是普通電視臺的3.25倍。也就是說,如果在普通電視臺播出的廣告說服了一個消費者購買,那么同樣的廣告在CCTV-1播出將會有三個消費者購買。我們所說的說服購買指數(shù)即“媒體廣告效應系數(shù)”(CMEAC),是由央視市場研究股份有限公司(CTR)以及中國廣告協(xié)會等專業(yè)機構(gòu)將媒體質(zhì)化指標納入到特定調(diào)研體系下進行研究,用來反映不同媒體在受眾心目中的差異以及不同媒體對消費者和經(jīng)銷商的說服作用的差異,通過公信力、沖擊力、吸引力、廣告印象等指標的不同占比來體現(xiàn)媒體的特性及優(yōu)勢,媒體廣告效應系數(shù)(CMEAC)是媒體品牌力量的體現(xiàn)。
中國最具銷售力的套裝《白天套播》、《收視指南》將發(fā)揮品牌說服和品牌提示的優(yōu)勢,以最高的性價比和最低的投資風險為企業(yè)提供權(quán)威的推廣傳播平臺,更深層次更廣范圍地推廣到目標消費人群,實現(xiàn)企業(yè)品牌騰飛的夢想。
關(guān)于廣而告之
