公益宣傳的意義精選(九篇)

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第1篇：公益宣傳的意義范文

今天我們在這里召開品牌宣傳工作會議，分析、部署我縣的品牌宣傳工作，按照會議的安排，我主要講三點：一、高度重視，明確品牌宣傳工作的重大意義

今年是“十一五”計劃的開局年，也是我縣“推動__走在全省山區(qū)縣發(fā)展前列”的關(guān)鍵年。隨著經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化的深入發(fā)展，品牌宣傳在我縣區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展進程中已經(jīng)日益凸現(xiàn)出其所具有的重要作用，特別是在省、市提出實施建設(shè)“海峽西岸經(jīng)濟區(qū)”和“泉州現(xiàn)代化工貿(mào)港口城市”的戰(zhàn)略決策背景下，品牌宣傳在區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展過程中已經(jīng)由配套工作演變?yōu)橹黧w工作，由純粹的商業(yè)行為上升到縣委、縣政府進一步落實科學(xué)發(fā)展觀，進一步提高執(zhí)政能力，進一步充分履行職責(zé)的一項重要內(nèi)容。

1、做好品牌宣傳工作是我縣進一步增強產(chǎn)業(yè)集群競爭力的一件重要工作。當(dāng)前，我縣產(chǎn)值年均遞增15.9，占全縣工業(yè)產(chǎn)值的61.5，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)在我縣經(jīng)濟發(fā)展中具有不可替代的重要作用?；谖铱h現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)狀況，實施品牌戰(zhàn)略，著力打造知名品牌，無疑是繼續(xù)做大做強產(chǎn)業(yè)，數(shù)十倍地提高產(chǎn)品利潤空間，根本性地解決目前的產(chǎn)業(yè)瓶頸，提升我縣產(chǎn)業(yè)綜合競爭力與國際競爭力的最佳戰(zhàn)略選擇。今年，縣委、縣政府對產(chǎn)業(yè)提出了“加快質(zhì)的提升，增強產(chǎn)業(yè)競爭力”的要求，其中的一個重要內(nèi)容就是要致力于打造品牌、打響“中國瓷都__”品牌。因此，各有關(guān)單位必須清醒地認識到在日益激烈的市場競爭條件下，我們面對的已不是簡單的產(chǎn)業(yè)競爭、企業(yè)競爭，而是一個地區(qū)競爭、品牌競爭。各相關(guān)部門必須高度重視，把品牌宣傳工作作為我縣經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)來抓，必須認識到品牌宣傳工作是縣委、縣政府立足現(xiàn)狀、放眼全局、把握將來的一項重要戰(zhàn)略舉措。

2、做好品牌宣傳工作是我縣進一步加大招商引資工作力度的一項重要內(nèi)容。20__年，縣委、縣政府高度重視招商引資工作，專門對我縣的招商引資工作提出了“改善招商環(huán)境，完善招商政策，積極招商引資，提高招商引資實效”的要求。品牌宣傳作為我縣投資環(huán)境建設(shè)的一個主要工作內(nèi)容，是外商對我縣形象評價體系中的最直接影響因素，是我縣投資軟環(huán)境中的重要組成部分，直接關(guān)系到我縣進一步提高對外經(jīng)貿(mào)水平、擴大國際知名度、完善投資環(huán)境等工作，決定著招商引資工作的成效。各有關(guān)單位都要以促進經(jīng)濟發(fā)展、提升經(jīng)濟實力的戰(zhàn)略高度來積極參與謀劃、實施品牌宣傳工作，共同把這項工作做好。

3、做好品牌宣傳工作是我縣進一步提高精神文明工作水平的一個重要契機。品牌宣傳工作是在正確定位的基礎(chǔ)上，確立自己的核心價值，將歷史傳統(tǒng)、地區(qū)文化、民風(fēng)民俗、市民風(fēng)范、縣域特色、經(jīng)濟支柱等要素塑造為可以感受到的“神形合一”的附加值，是我縣的名稱、歷史、聲譽以承諾的無形總和，更是城市經(jīng)濟活力的增益和瓷都精神的塑造。近年來，我縣擁有了“中國瓷都__”和國家級“一區(qū)兩園”這兩大品牌?！爸袊啥糭_”代表著__產(chǎn)業(yè)世代薪火相傳的歷史傳統(tǒng)，人民勤勞創(chuàng)業(yè)、敢拼會贏的精神風(fēng)貌；國家級“一區(qū)兩園”展示了人與自然的高度和諧、發(fā)展與保護的高度協(xié)調(diào)。這兩張城市名片集中體現(xiàn)著__作為“文化發(fā)祥地、海峽西岸后花園”所具有的獨特魅力與無窮活力，對外代表著__的形象、氣質(zhì)和品格，引領(lǐng)我縣的發(fā)展、進步與未來；對內(nèi)凝聚著全民參與的向心力和創(chuàng)造力，體現(xiàn)著__人民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的莘莘之情。兩大品牌高度概括了“經(jīng)濟發(fā)展、人民富裕、生態(tài)良好、社會和諧”的現(xiàn)代化綠色瓷都理念，體現(xiàn)出__精神的內(nèi)涵與追求。因此,要緊緊圍繞兩大品牌特點，深入發(fā)動廣大干部群眾，調(diào)動全縣干部群眾積極參與品牌宣傳、參與品牌塑造，以自覺行動樹立良好精神風(fēng)貌和市民素質(zhì)，從而將品牌宣傳工作與推動新時期精神文明建設(shè)緊密結(jié)合起來，為推進我縣精神文明建設(shè)提供一個重要平臺。

二、創(chuàng)新載體，打響中國瓷都__品牌宣傳戰(zhàn)役

長期以來，我縣高度重視宣傳工作，對外宣傳和新聞宣傳工作取得了長足進步，為縣委、縣政府中心工作和經(jīng)濟社會各項事業(yè)營造了良好的輿論氛圍和社會環(huán)境。開展品牌宣傳工作，要進一步發(fā)揮各新聞單位的主導(dǎo)作用，以更高的戰(zhàn)略高度、全新的視角，全力打響品牌宣傳戰(zhàn)役。

一是抓好日常性的新聞宣傳。圍繞我縣黨政中心工作、黨建工作創(chuàng)新、企業(yè)文化建設(shè)、精神文明創(chuàng)建等內(nèi)容，每季度組織一次有影響的新聞主題宣傳活動，每月明確一個報道重點，通過媒體廣泛的宣傳，努力打造“中國瓷都__”品牌，樹立現(xiàn)代化綠色瓷都整體形象。

二是抓好新聞策劃活動。圍繞產(chǎn)業(yè)和旅游資源特點，提升核心競爭力，適時組織新聞活動。如“走出去”戰(zhàn)略、循環(huán)經(jīng)濟、綠色瓷都、重點工程項目、自主技術(shù)創(chuàng)新成果、合資合作等，加大宣傳報道力度。通過主題鮮明的策劃宣傳活動，充分展示__“經(jīng)濟、社會、環(huán)境”三方共贏的和諧局面，全方位打造“中國瓷都__”品牌，為更多產(chǎn)品和優(yōu)良旅游產(chǎn)業(yè)打入國際市場營造良好的輿論氛圍。

三是抓好長效宣傳的媒體平臺。與有關(guān)行業(yè)和重要媒體合作，開辟品牌專欄，通過在電視媒體集中播出瓷都宣傳專題片、在報刊推出“__專欄”、在各大知名網(wǎng)站開設(shè)“在線__”等措施，充分展示豐富的文化底蘊和旅游資源，提升瓷都品牌文化內(nèi)涵，塑造__形象。

四是抓好硬性的廣告宣傳和策劃工作。在重要媒體適時做整體形象廣告，進一步宣傳擴大品牌宣傳效果，舉辦品牌會。通過以上宣傳、策劃工作，大力提升“中國瓷都__”品牌的社會知名度和品牌價值，全力營造品牌宣傳良好氛圍。

五是抓好公關(guān)活動宣傳。組織知名媒體記者、知名人士、專家學(xué)者走名企，看名牌活動，訪歷史古跡，用明星的視角宣傳__、宣傳__、宣傳__生態(tài)旅游形象，提升瓷都__的社會影響力。

三、加強領(lǐng)導(dǎo)，確保品牌宣傳工作落到實處

品牌宣傳工作是一項系統(tǒng)工程，各有關(guān)單位要積極創(chuàng)新工作思路，努力形成工作合力，將經(jīng)濟資源與媒體資源有機融合，形成企業(yè)與社會的良性互動，不斷提升瓷都品牌的知名度和美譽度，充分展示瓷都形象，為實現(xiàn)我縣的改革、發(fā)展目標，營造良好的輿論環(huán)境。

一要加強機制建設(shè)。我縣已經(jīng)成立品牌宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組及其 辦公室，下一步就是要根據(jù)全縣整體發(fā)展戰(zhàn)略及重點工作任務(wù)，制定、完善我縣日常和廣告宣傳的實施方案及“中國瓷都__”品牌宣傳推廣規(guī)劃、新聞策劃等活動機制。

二要加強制度建設(shè)?？h委將對品牌宣傳工作在全縣廣泛征求意見，并將制定并下發(fā)《關(guān)于加強我縣品牌宣傳工作的指導(dǎo)意見》,對全年品牌宣傳工作提出具體指導(dǎo)意見。要求各有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)高度重視，加大資金投入，把品牌宣傳作為推動發(fā)展的“金鑰匙”，不斷提高品牌含金量。對全縣整體形象和企業(yè)的名優(yōu)品牌宣傳將進行統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一實施，統(tǒng)一宣傳，形成整體效果，集中打造“中國瓷都__”品牌，形成經(jīng)濟資源、社會資源、媒體資源的良性互動，從而實現(xiàn)營造社會影響力和市場競爭力的資源最大化。

三要加強隊伍建設(shè)。要積極整合我縣瓷都__報社、有線電視臺、廣播電臺、__網(wǎng)的優(yōu)勢資源，配齊配強必要的人員及設(shè)施，加強組織引導(dǎo)和培訓(xùn)，提高工作人員的文化素養(yǎng)和水平。充分利用各大新聞媒體宣傳傳播資源，創(chuàng)新思路，擴大“中國瓷都__”品牌的有效覆蓋面。

第2篇：公益宣傳的意義范文

對于你們的到來，供電公司黨委、行政以及在新聞戰(zhàn)線上努力工作的新聞工作者、記者、基層通訊員都充滿了期盼。在此，我謹代表供電公司的全體員工，向各位領(lǐng)導(dǎo)和客人表示熱烈的歡迎，并致以誠摯的問候！

今天全省各兄弟單位新聞戰(zhàn)線上的同志在召開××年度全省新聞宣傳工作會議，既是對公司新聞宣傳工作的一次鞭策和鼓舞，也是對我們公司的信任和支持。多年來，在省公司領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在報社的大力支持下，原創(chuàng)：公司新聞宣傳工作取得長足的進步，新聞宣傳隊伍不斷擴大，新聞宣傳人員的素質(zhì)不斷提高，新聞宣傳報道較好地發(fā)揮了對內(nèi)凝心聚力、對外塑造形象的作用，有力地促進了公司兩個文明建設(shè)。僅××年一年，我公司新聞上稿量就突破篇，這之中，還涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀新聞作品和優(yōu)秀通訊員。這些成績除了與我們自身努力有關(guān)以外，與電力報社的領(lǐng)導(dǎo)支持，與兄弟單位新聞工作者的激勵和幫助是分不開的，我們誠摯地感謝江蘇電力報社及兄弟單位新聞工作者，多年來對我公司新聞宣傳工作的關(guān)心和支持。

是一個充滿活力的城市，也是一個熱情的城市，鎮(zhèn)江更是一座美麗的城市：金山、焦山、北固山，組成的“三山”風(fēng)景區(qū)早已聞名于世，市內(nèi)真山真水的獨特風(fēng)貌，一向以天下第一江山著稱。鎮(zhèn)江不僅自然風(fēng)景見長，而且文物古跡星羅棋布：金山江天禪寺，焦山碑林，宋元古街，元代石塔，昭明太子讀書臺，六朝陵墓石刻等，也吸引了全國各地的游客。近年來鎮(zhèn)江城市面貌發(fā)生著日新月異的變化，長江風(fēng)光帶、城市客廳、南徐大道、潤揚大橋都散發(fā)著迷人光芒。我們熱忱歡迎大家在鎮(zhèn)江多走走、多看看，更多地了解鎮(zhèn)江、關(guān)心鎮(zhèn)江，并對我們的各項工作提出寶貴意見和建議。

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位朋友、同志們，公司作為鎮(zhèn)江的文明窗口，作為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的“先行官”，我們各項工作的穩(wěn)健發(fā)展都相伴這座美麗城市的更好發(fā)展。而江蘇電力報給我們的發(fā)展提供了平臺，一方面通過我公司新聞工作者的努力，江蘇電力報記載和展示了鎮(zhèn)江公司積極昂揚、向上發(fā)展勢頭，另一方面，它也給我們提供學(xué)習(xí)其他兄弟單位先進經(jīng)驗、作法的載體。我衷心祝福江蘇電力報辦出高質(zhì)量，辦出高品位，也祝愿江蘇電力報辦出特色，成為我們企業(yè)發(fā)展的好幫手。

最后，祝本次會議取得圓滿成功！原創(chuàng)：

第3篇：公益宣傳的意義范文

關(guān)鍵詞：新形勢；中醫(yī)院；中醫(yī)文化宣傳；思考

中醫(yī)院為了提升信譽度，增強內(nèi)部凝聚力，并與醫(yī)聯(lián)體形成發(fā)展合力，就必須加強對中醫(yī)文化的宣傳工作。隨著醫(yī)療體制改革和衛(wèi)生事業(yè)的快速發(fā)展，醫(yī)院的宣傳工作從宣傳內(nèi)容、宣傳方法以及宣傳載體均發(fā)生了巨大的變化，這使得醫(yī)院宣傳工作的重要性日益突出，但醫(yī)院的宣傳工作也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要進一步去探索、優(yōu)化及創(chuàng)新。

1 新形勢下中醫(yī)院文化宣傳工作的影響因素

（1）宣傳內(nèi)容對醫(yī)院宣傳工作影響

醫(yī)院宣傳部門屬于黨政職能科室，在工作中與臨床、護理科室接觸相對較少，工作重心往往放在醫(yī)院的管理上，無法及時的掌握最新醫(yī)療、科研等學(xué)術(shù)動態(tài)，并且在宣傳過程中缺乏實際調(diào)查，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容不貼近一線，不夠及時、真實反應(yīng)客觀現(xiàn)實；并且宣傳內(nèi)容陳舊，缺乏新穎創(chuàng)新。例如，醫(yī)院通過院報宣傳的內(nèi)容主要是醫(yī)院的成就，對醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量的宣傳較少，同時，僅有少部分醫(yī)院采用網(wǎng)絡(luò)進行醫(yī)院宣傳工作。因此，醫(yī)院新聞宣傳內(nèi)容局限、方式單一嚴重的阻礙了醫(yī)院宣傳工作的進展。

（2）媒體輿論對醫(yī)院宣傳工作影響

在新形勢下，媒體出現(xiàn)大量如“就醫(yī)難”、“就醫(yī)貴”等負面信息，網(wǎng)絡(luò)也時常報道醫(yī)患間的矛盾。從而使患者對醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)水平產(chǎn)生質(zhì)疑，引起了醫(yī)患糾紛，無形中增加了醫(yī)院宣傳工作的難度。因此，如何通過醫(yī)院文化宣傳工作改變媒體輿論假象，提高醫(yī)院知名度，成為醫(yī)院宣傳工作人員值得深思的問題。

2 新形勢下如何做好中醫(yī)文化宣傳工作

（1）營造全員參與新聞宣傳的氛圍

宣傳工作的開展需要醫(yī)院各科室的支持和配合，醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)要支持和監(jiān)督宣傳工作，加強醫(yī)院制度建設(shè)，提高醫(yī)院各科室對宣傳工作的支持與積極性。在全院范圍內(nèi)選拔成立一支較為專業(yè)的通訊員隊伍并進行培訓(xùn)，使其在工作中擅于發(fā)現(xiàn)中醫(yī)診療亮點，及時抓住體現(xiàn)醫(yī)患和諧的精彩瞬間。在新形勢下，宣傳部門也更要提高自身各方面素質(zhì)，圍繞醫(yī)院的近期發(fā)展目標計劃，推出新的宣傳亮點，鼓勵全院參與宣傳工作，營造全員參與宣傳工作的氛圍。

（2）宣傳方式豐富多元化

在新形勢下各醫(yī)院之間競爭激烈，若單純依靠單一的宣傳方式無法真正實現(xiàn)宣傳目的，因此醫(yī)院必須采取更豐富多元化的宣傳方式，通過不同種宣傳載體對醫(yī)院的各方面信息進行宣傳，加大宣傳力度。在現(xiàn)有的宣傳欄、院報、公眾網(wǎng)站等宣傳方式基礎(chǔ)上，更要借助新媒體――微信公眾號，實現(xiàn)更實時，更貼近老百姓的宣傳效果，讓百姓在不經(jīng)意間認知中醫(yī)診療模式，讓中醫(yī)藥保健知識走進每一個尋常人心里；同時給每一位患者開啟掛號就診方便模式，傳遞更多訊息，從而拉近醫(yī)患距離，加深人們了對中醫(yī)診療模式服務(wù)的認可，增強對醫(yī)院的理解和信任，加強醫(yī)患和諧關(guān)系，從而達到文化宣傳促進醫(yī)患和諧和醫(yī)院理想發(fā)展的效果。

（3）豐富宣傳內(nèi)容、拓寬宣傳渠道

在新形勢下，醫(yī)院要做好宣傳工作，必須推出新穎的宣傳內(nèi)容，調(diào)整宣傳內(nèi)容受眾群體，加大宣傳經(jīng)費投入，搭建更多種信息平臺。首先，把醫(yī)院自身的宣傳方式做好、做精。如宣傳欄、院報、公眾網(wǎng)、微信公眾號。其次，加強與電視臺、電臺、報紙等新聞媒體的合作。除定期在電視臺等新聞媒體上開展專題講座，還要配合各家媒體采訪做好各類主題宣傳工作，諸如醫(yī)院的大型義診、大型活動，還有不同時節(jié)的疾病防治知識宣傳及醫(yī)療新技術(shù)應(yīng)用推廣，都要協(xié)助做好各項采訪報道工作。這樣既擴大宣傳的范圍，也增強了醫(yī)院公眾形象的輻射力和影響力。

（4）加強交流溝通，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

醫(yī)院在充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體加強自身宣傳的同時，也要加強與新聞媒體的溝通與交流，做好輿論導(dǎo)向工作，使患者和社會公眾能夠正確看待醫(yī)療診治，減少醫(yī)療糾紛給醫(yī)院帶來負面影響。醫(yī)院的宣傳部門應(yīng)積極配合媒體記者深入醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員中，了解醫(yī)院的工作性質(zhì)、發(fā)展現(xiàn)狀、醫(yī)療服務(wù)、以及發(fā)展困境等，做到貼近現(xiàn)實客觀報道，讓患者和社會大眾明確醫(yī)院及行醫(yī)者的工作出發(fā)點及主觀目的，引導(dǎo)患者和社會大眾對醫(yī)療事業(yè)現(xiàn)狀的一個正確認識并給予醫(yī)護人員基本的理解和尊重。

3 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，在醫(yī)療體制改革大潮的推動下，醫(yī)院要在這種復(fù)雜的環(huán)境下更好地生存和發(fā)展，就必須認真做好中醫(yī)文化宣傳工作，豐富新聞宣傳內(nèi)容，拓寬宣傳渠道，改進宣傳方法，加強同媒體的交流與合作，全方位做好對外宣傳工作，推出醫(yī)院中醫(yī)特色，提升醫(yī)院的知名度和影響力。

參考文獻

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[3]趙曉暉.順應(yīng)形勢發(fā)展強化工作轉(zhuǎn)型――對新形勢下二級分行新聞宣傳工作的幾點思考[J].現(xiàn)代金融，2014（01）.

第4篇：公益宣傳的意義范文

公益廣告與商業(yè)廣告有著本質(zhì)的區(qū)別，商業(yè)廣告是以市場經(jīng)濟為直接目的，創(chuàng)造的是經(jīng)濟效益，廣告主體在經(jīng)濟利益方面各有所得；而公益廣告則是以服務(wù)社會公眾利益為前提，創(chuàng)造的是社會效益，廣告主體則往往是只有經(jīng)濟利益的付出，沒有經(jīng)濟利益方面的回報。尤其是長春市的經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢于其他發(fā)達和同級城市，因此若在沒有任何獎懲機制的前提下，從市場經(jīng)營角度考慮，長春市的公益廣告活動主體在投資、創(chuàng)作和刊播公益廣告時必將會更加顧及各自的經(jīng)濟效益，當(dāng)然不會積極發(fā)揮主觀能動性的自發(fā)策劃和組織公益廣告活動，僅僅是在地方政府相關(guān)部門明確指令下結(jié)合各自工作領(lǐng)域和資源優(yōu)勢有限地、被動地開展公益廣告?zhèn)鞑セ顒樱瑹o論是從觀念意識，規(guī)模和質(zhì)量，還是從發(fā)展速度和推廣效力來看，長春市公益廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)環(huán)境呈現(xiàn)出廣告主體明顯沒有形成持之以恒的主體意識，主觀恒動力相對不足。

1．觀念意識相對落后的廣告客戶

作為直接投資公益廣告活動的廣告客戶冠名公益廣告是中國現(xiàn)代公益廣告特征，亦是將物質(zhì)投資轉(zhuǎn)換成塑造和提升自身良好社會形象，即獲取社會效益的一種有效方式。故越來越多的企業(yè)或贊助配合政府指令開展公益廣告?zhèn)鞑セ顒?，或結(jié)合企業(yè)自身文化理念，主動發(fā)起相關(guān)主題公益廣告?zhèn)鞑セ顒?。如哈藥六廠曾在全國絕大多數(shù)省市級電視臺全天候（包括黃金時段）播出系列公益廣告，每月一個版本，全年共12個主題。[3]該舉措為哈藥六廠企業(yè)形象的提升起到了前所未有的助動力作用。而相對于經(jīng)濟發(fā)展緩慢的長春市廣告客戶（企業(yè)）總體情況來說，有相當(dāng)廣告客戶公益廣告觀念意識不強，不能正確認識公益廣告提升企業(yè)形象的直接社會效益將帶來長遠的經(jīng)濟效應(yīng)，只注重眼前短期的經(jīng)濟效益而對公益廣告資助是勉為其難、望而卻步甚至“聞風(fēng)喪膽”。目前，長春市內(nèi)只有經(jīng)濟實力居首的龍頭企業(yè)——中國一汽能作為廣告主，勉強尚能間歇地投資和自發(fā)性地開展公益廣告?zhèn)鞑セ顒?，而其他企業(yè)僅是在政府相關(guān)部門的明確指令下才被動式的，甚至象征性地應(yīng)付了事，或“蜻蜓點水”或“曇花一現(xiàn)”，都不能長期、穩(wěn)定和主動地投資長春市公益廣告?zhèn)鞑セ顒印?/p>

2．創(chuàng)作質(zhì)量相對一般的廣告公司

本課題組成員曾對長春市參與發(fā)起、策劃、創(chuàng)作到、傳播過程中的多家廣告公司，包括對長春吉廣集團有限公司、吉林金大文化傳媒有限公司、吉林省昊天廣告有限公司、吉林分眾傳媒廣告有限公司、吉林省鳳凰智業(yè)影視有限公司、長春標點文化傳媒有限公司等所承攬或參與的公益廣告業(yè)務(wù)進行了調(diào)研與分析，其結(jié)果顯示，無論是平面類、廣播類還是影視類的公益廣告作品，長春市廣告公司整體創(chuàng)作質(zhì)量相對一般，作品多為應(yīng)景之作，創(chuàng)作之為更多表現(xiàn)為被迫之舉。公益廣告制作方面的力度不夠，必將導(dǎo)致長春市公益廣告整體策劃與創(chuàng)意水平明顯落后于其他城市。究其深層原因如下：一是提供的公益廣告創(chuàng)做成本太少，與技術(shù)投資不成正比；二是公益廣告雖能提升了廣告公司知名度和塑造良好形象，但直接經(jīng)濟效益甚微；三是廣告公司工作人員能力與精力有限，集中于公益廣告的人力資源組織不力；四是廣告公司的創(chuàng)作并非以社會公眾需求為導(dǎo)向，多為指令下的應(yīng)景之作。歸根結(jié)底，長春市的廣告公司作為經(jīng)濟實體唯利是圖的本性遠遠強于作為社會成員應(yīng)承擔(dān)起來的社會責(zé)任意識。所以，主題相對狹隘、創(chuàng)意水平不高、表現(xiàn)形態(tài)單一和訴求效果反響不強成為長春市目前公益廣告整體創(chuàng)作特征。

3．管理制度缺失的廣告?zhèn)鞑ッ襟w

雖然長春市連年來開展不同主題的公益廣告活動，每年量都在廣告家族中占有一定的比例，但與廣告營業(yè)額大幅增長的態(tài)勢并不相符，相對于其他城市，長春市公益廣告的比重明顯偏低。1997年8月，由、工商局、廣電部、新聞出版署等四部門聯(lián)合下發(fā)文件《關(guān)于做好公益廣告宣傳的通知》，其中要求“廣播、電視媒介每套節(jié)目用于公益廣告的時間應(yīng)不少于全年商業(yè)廣告時間的3%；報紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應(yīng)不少于商業(yè)廣告版面的3%?！盵4]這是第一次對公益廣告媒體比重的明文規(guī)定。當(dāng)然，公益廣告在發(fā)展，媒體亦在發(fā)展，不同時期不同主題公益廣告亦有各自媒體量的不同要求。2013年1月21日，、中央文明辦、國家工商總局等部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見》(文明辦〔2013〕1號，以下簡稱《意見》),《意見》對各級各類媒體提出刊播公益廣告的具體要求。其中，報紙類：中央主要報紙每月刊登總量不少于8個整版，各?。▍^(qū)、市）和省會、副省級城市黨報、晚報、都市報，每月刊登總量不少于6個整版。廣播類：中央電臺以及各?。▍^(qū)、市）和省會、副省級城市電臺主要頻率每天播出6次以上，其中黃金時段至少3次。電視類：中央電視臺以及各省（區(qū)、市）和省會、副省級城市電視臺各頻道每天均安排時段播出。綜合頻道每天播出10次以上，其中黃金時段不少于3次；其他各頻道不少于15次，其中黃金時段不少于4次。期刊類：中央主要時政類期刊以及各?。▍^(qū)、市）和省會、副省級城市時政類期刊，每期至少刊登1個頁面；其他大眾生活、文摘類期刊，每兩期至少刊登1個頁面。[5]本課題組成員曾對長春市收視率、收聽率、閱讀率名列前茅的不同類別媒體，包括對新文化報、長春交通之聲廣播電臺（FM96.8）和吉林電視臺的都市頻道等所刊播的公益廣告進行了為期一個月的跟蹤調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，分析結(jié)果顯示，這些媒體所刊播的公益廣告總量并沒有達到《通知》與《意見》的要求，對此行為，本課題組亦沒有發(fā)現(xiàn)有相關(guān)部門或組織出面審查、監(jiān)督與管理。究其根本原因，主要是因為一方面作為企業(yè)化經(jīng)營組織的媒體面對不能創(chuàng)收任何經(jīng)濟效益的公益廣告所帶來的經(jīng)濟損失，不得不尋找盡量減少損失的方法，于是，既做到了刊播又不過多刊播的想法和做法油然而生并長期實施；另一方面是因為公益廣告管理制度缺失，既沒有明確的媒體公益廣告的審查標準，亦沒有審查結(jié)果的法律責(zé)任追究機制。

二、相對滯后的公益廣告理論研究

第5篇：公益宣傳的意義范文

開發(fā)區(qū)歷任領(lǐng)導(dǎo)十分重視信息宣傳工作。開發(fā)區(qū)自成立以來，信息宣傳工作為展示開發(fā)區(qū)形象，領(lǐng)導(dǎo)制定決策，推進各項工作，都起了重要作用。幾年來，初步形成信息網(wǎng)絡(luò)，建立了相關(guān)制度，創(chuàng)建了《信息之窗》、《__簡訊》，信息宣傳管理日趨規(guī)范。為進一步加強這項工作，特提出如下幾點意見：

一、健全信息宣傳網(wǎng)絡(luò)，強化隊伍管理

我區(qū)已有信息員網(wǎng)絡(luò)隊伍，必須進一步健全，并強化管理。

1、健全區(qū)內(nèi)信息員網(wǎng)絡(luò)。各局設(shè)立信息員，負責(zé)定期或不定期通報本局情況。

2、舉辦信息員培訓(xùn)班，提高信息員素質(zhì)?？梢圆扇∥谢蛘咂刚垺皩＜摇钡姆椒ǎe辦信息員專題培訓(xùn)班。

3、聘請“特約通訊員”。在本市各新聞媒體聘請“特約通訊員”若干名?！疤丶s通訊員”是我區(qū)與各新聞媒體的“紐帶”，“特約通訊員”具有獲得我區(qū)重大信息的優(yōu)先權(quán)，并享受一定的（按貢獻大?。┆剟畲觥?/p>

二、完善信息宣傳制度，提高信息質(zhì)量

1、建立新聞聯(lián)席會議制度。新聞聯(lián)席會議，由我區(qū)牽頭，本市新聞媒體作為成員單位，各媒體特約通訊員作為成員，定期或不定期召開聯(lián)席會議，研究策劃開發(fā)區(qū)宣傳具體工作。

2、將“季報制度”改為“月報制度”。開發(fā)區(qū)內(nèi)各局室原實行工作“季報制度”，綜合信息溝通周期太長，應(yīng)改為“月報”。各單位于下月5日前報送“月報”。加強內(nèi)部情況交流。

3、建立信息工作評比、通報制度。在本區(qū)內(nèi)信息工作量化的基礎(chǔ)上，進行定期評比，并進行通報。每季度評比一次，年度進行評獎。

三、建立信息宣傳激勵機制，保持信息工作后勁

對“信息員”和“特約通訊員”實行獎勵制度。

1、區(qū)內(nèi)信息員實行“優(yōu)秀獎”。對本區(qū)內(nèi)信息員超額完成任務(wù)的，或信息宣傳工作有突出成績者，給予一定的物質(zhì)獎勵。

2、對宣傳報道我區(qū)者實行“貢獻獎”。凡在中央級內(nèi)刊或全國性刊物報道我區(qū)的，每篇獎勵300~500元；凡在省級刊物發(fā)表報道我區(qū)文章的，每篇獎勵100~300元，凡在本市刊物發(fā)表報道我區(qū)文章的，每篇獎勵50~100元。

四、創(chuàng)建開發(fā)區(qū)網(wǎng)站，開展周年慶祝活動

目前開發(fā)區(qū)僅有自己的網(wǎng)頁（寧德市人民政府公眾信息網(wǎng)一窗口）沒有網(wǎng)站。要創(chuàng)建“東僑開發(fā)區(qū)網(wǎng)站”，全方位宣傳開發(fā)區(qū)有可能的話，同時實行網(wǎng)上招商。

除開展一年一度的“6·18”、“9·28”項目貿(mào)易招商活動外，同時，每年舉辦慶祝開發(fā)區(qū)成立周年慶典活動，可以是大型的宣傳活動，知識競賽活動，也可以是記者招待會，或是晚會。

五、近期主要工作

1、農(nóng)場穩(wěn)定和華僑維權(quán)工作的對外宣傳報道。與閩東日報聯(lián)系，實行系列報道。

2、市政建設(shè)與工業(yè)園區(qū)建設(shè)成就宣傳。與市電視系，待環(huán)湖路與坪塔路動工即進行跟蹤報道，工業(yè)園區(qū)主要宣傳“泰格”公司（入駐企業(yè)）和園區(qū)“硬件”建設(shè)成就。

3、環(huán)東湖景觀規(guī)劃宣傳及前景展望，可以采取專版報道的形式（也可以采取系列報道的形式）。

第6篇：公益宣傳的意義范文

電力企業(yè)工作人員的思想觀念、價值取向等發(fā)生了新的變化。如何有效做好全體工作人員的思想政治工作，是企業(yè)面臨的重要問題。

（一）企業(yè)思想政治宣傳工作方法較為落后。在有些企業(yè)中，進行思想政治工作方式滯后，沒有做到與時俱進，對廣大工作人員的教學(xué)內(nèi)容空洞，缺乏指導(dǎo)性和針對性，在實際工作過程中，沒有良好的新思路和新觀點，很難找到思想政治工作的切入點;還有的企業(yè)開展的思想政治工作流于形式，比如開會、報告以及下發(fā)文件等，無法有效引起廣大工作人員的共鳴;有的職工固步自封，不善于采用先進的技術(shù)手段，工作的積極性和主動性不強，導(dǎo)致思想政治教育的效果不明顯。

（二）思想政治宣傳工作表面化。在實際工作過程中，思想政治工作很難滿足社會發(fā)展的需要，表面化現(xiàn)象比較嚴重，有的企業(yè)不重視思想政治工作，沒有真正處理好思想政治工作與正常業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，只重視業(yè)務(wù)工作，忽視了思想政治工作的落實，認為思政工作可有可無，思想上的輕忽導(dǎo)致無法調(diào)動廣大企業(yè)職工的主動性和積極性;其次，整體規(guī)劃不科學(xué)。在落實實際的思想政治工作過程中，沒有處理好長遠利益和眼前利益之間的關(guān)系，缺乏前瞻性，導(dǎo)致目標混亂，責(zé)任不明確，監(jiān)督力度不夠，通常是出現(xiàn)問題后才進行處理，導(dǎo)致工作存滯后。最后，企業(yè)內(nèi)部建設(shè)不和諧，上下級以及同事之間缺乏必要的交流和溝通，導(dǎo)致許多的民主評議和生活缺乏實質(zhì)性進展，沒有真正做到自我批評，導(dǎo)致思想政治工作很難落實到位。

（三）思想政治宣傳工作缺乏必要的滲透力和感召力。有的企業(yè)在落實實際的思想政治工作過程中，與實踐要求不吻合;組織的活動往往出現(xiàn)上頭熱而下面應(yīng)付的情況，沒有真正深入到廣大職工內(nèi)部，解決他們在實際遇到的困難和問題，主要因為有的干部同志不進行實際調(diào)查和分析，無法了解到實際情況，同時沒有有效拓寬廣大黨員干部的思路，無法從根本上調(diào)動黨員干部的積極性和主動性，工作效率低下;另外，對廣大的黨員干部缺乏必要的關(guān)心，沒有形成很強的凝聚力和向心力。

二、思想政治宣傳工作的措施

（一）加強宣傳引導(dǎo)，營造良好的企業(yè)思想文化氛圍。面對新時期來自不同思想領(lǐng)域、意識形態(tài)的干擾侵蝕和挑戰(zhàn)，企業(yè)的思想宣傳工作首先必須堅持用科學(xué)的理論武裝干部職工的頭腦，通過對于部職工進行系統(tǒng)的世界觀、方法論以及科學(xué)發(fā)展觀的學(xué)習(xí)、教育和培訓(xùn)，不斷增強干部職工自覺運用科學(xué)理論認識事物、辨別是非的能力，使他們真正從思想上筑起防御其他思想領(lǐng)域和社會意識形態(tài)侵蝕的牢固大堤。其次，要用健康向上的企業(yè)文化占領(lǐng)職工群眾的精神文化生活領(lǐng)域。通過組織開展弘揚企業(yè)精神、展示企業(yè)風(fēng)采、體現(xiàn)職工群眾自我價值的形式多樣、寓教于樂、職工群眾喜聞樂見的企業(yè)文化活動，豐富和活躍職工群眾的精神文化生活，使他們在文化需求上達成共鳴。再次，要通過選樹代表和體現(xiàn)企業(yè)形象和品牌的先進典型，宣傳和倡導(dǎo)、培養(yǎng)和打造既適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展需要，又具有現(xiàn)代內(nèi)涵和特質(zhì)的集體意識和團隊精神，以創(chuàng)建和營造團結(jié)和諧、積極向上的企業(yè)思想文化氛圍。

（二）不斷改善和創(chuàng)新思想政治宣傳工作的內(nèi)容和方式。所謂創(chuàng)新，就是要與時俱進，創(chuàng)造性地開展工作，建立一套與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的思想宣傳工作機制，努力創(chuàng)造一流的宣傳工作業(yè)績。只有在實踐中創(chuàng)造性地開展工作，才能把上級的要求和企業(yè)的實際工作結(jié)合起來，才能把一般號召與個別指導(dǎo)結(jié)合起來，才能把戰(zhàn)略思考同戰(zhàn)術(shù)部署結(jié)合起來，才能保持宣傳工作的活力與生機。首先要突出工作特色。特色是思想宣傳工作的生命力，思想宣傳工作如果沒有特色，就會缺乏吸引力和感染力。突出工作特色就是強調(diào)創(chuàng)新，就是在吃透上級精神的基礎(chǔ)上，結(jié)合本企業(yè)工作實際，創(chuàng)造性地開展工作。其次要改進方式方法。方式方法的創(chuàng)新是多方面的，其中重要的是科技的應(yīng)用。信息傳播業(yè)正面臨一場深刻的革命，互聯(lián)網(wǎng)的興起為信息傳播提供了前所未有的新手段，為宣傳工作注入了新的生機和活力，也給思想宣傳工作提出了新的課題。同時，思想宣傳工作是一門綜合科學(xué)，有其自身的規(guī)律和特點，需要認真研究新形勢下思想宣傳工作的新規(guī)律和新特點，不斷探索新思路和新方法，選好工作的切入點和突破口，力求達到事半功倍的效果。再次要牢固樹立以人為本的科學(xué)理念。把尊重人、理解人、關(guān)心人、愛護人，不斷滿足和豐富人的物質(zhì)精神需要，保障和促進人的全面自由發(fā)展作為思想政治宣傳工作的基本內(nèi)容和根本保證。

（三）明確目標、落實責(zé)任，構(gòu)建思想政治宣傳工作保障體系。要切實發(fā)揮和真正實現(xiàn)思想宣傳工作的價值和作用，必須構(gòu)建全方位的思想政治宣傳工作保障體系。首先要通過大力思想宣傳工作在企業(yè)中的地位、特點和作用，明確人們對思想宣傳工作的認識，以增加干部職工的理解和配合，為思想宣傳工作營造良好氛圍。其次要根據(jù)思想宣傳政治工作的基本要求，圍繞企業(yè)中心，結(jié)合行業(yè)特點和崗位實際，探索和建立既能反映職工群眾思想教育現(xiàn)狀和實際，又能反映思想宣傳工作績效和作用，符合群眾意愿，并與獎懲分配和干部任免掛鉤實行定期考評的思想宣傳工作績效考核標準和評價體系。再次，要建立思想宣傳工作責(zé)任追究制度。按照建立和諧、穩(wěn)定社會的精神要求和有關(guān)規(guī)定，根據(jù)企業(yè)干部職工思想實際，明確責(zé)任目標，落實逐級負責(zé)，嚴格措施標準，實行剛性考核。

第7篇：公益宣傳的意義范文

現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中，工會是至關(guān)重要的組成機構(gòu)，同時工會的核心工作也是為員工服務(wù)，切實站在員工的立場上，維護企業(yè)員工的合法利益。此外工會還可以為員工的職業(yè)發(fā)展做出貢獻。比如可以組織員工進行崗位培訓(xùn)，或者帶領(lǐng)員工參與工作之外的娛樂生活，豐富員工情感世界的同時，也對員工起到教育的作用。因此工會在近些年來，被賦予宣傳企業(yè)文化、開展企業(yè)文化教育的功能。只有充分重視工會對企業(yè)文化的宣傳意義，才能使得企業(yè)文化不斷發(fā)展，進而企業(yè)員工受到更多積極方面的影響。

一、工會宣傳教育的主要內(nèi)容

（一）思想政治工作

工會開展思想政治工作主要體現(xiàn)在其工作是黨的思政工作的一個部分，并且工會應(yīng)該始終在黨的政策指引之下，與相關(guān)部門以期開展相應(yīng)的教育工作。還可以采取典型示范的形式展開，其目的是提升企業(yè)員工的整體素質(zhì)。

（二）文化教育工作

文化教育工作既包括文化教育，也包括文體教育，其主要目的是為了滿足企業(yè)員工日益增長的精神文化需求，從而提升員工的工作積極性，使得員工在工作的過程中可以更加有動力。此外工會還可以利用自身的組織形式，開展知識講座、爬山鍛煉、參觀游覽這類活躍員工身心健康的工作，從而豐富員工的日常文化生活。

（三）崗位技術(shù)培訓(xùn)工作

對員工進行崗位技術(shù)培訓(xùn)也是企業(yè)工會應(yīng)該開展的工作，企業(yè)工會對員工的職業(yè)規(guī)劃應(yīng)該有所保障，定期為員工設(shè)置帶薪進修、組織培訓(xùn)、崗位練習(xí)等提升員工自身專業(yè)素質(zhì)的活動。通過活動的開展使得員工自身可以在崗位上不斷的提高專業(yè)水平，以更為先進的思想和技術(shù)投入到企業(yè)的生產(chǎn)工作中。

（四）新聞宣傳工作

工會的宣傳教育工作貫穿了企業(yè)文化建設(shè)的整個過程，其需要借助工會的重要作用將企業(yè)文化所宣傳的企業(yè)價值觀念、文化理念融入到企業(yè)職工的思想與生活中。并且還應(yīng)該嚴格遵照黨的領(lǐng)導(dǎo)與指示，宣傳企業(yè)的方針對策。將企業(yè)員工關(guān)心的熱點問題作為企業(yè)新聞宣傳工作的重點，從而讓員工開始重視企業(yè)工會在日常生活中的宣傳作用與意義。

二、工會宣傳教育對企業(yè)文化構(gòu)建的重要意義

（一）使得宣傳教育內(nèi)容更加豐富

工會宣傳教育在企業(yè)文化構(gòu)建的過程中有著重要的作用和意義，其首先體現(xiàn)在可以豐富教育內(nèi)容方面。工會在開展宣傳教育的時候，應(yīng)該將正面宣傳作為自身宣傳工作開展的主要出發(fā)點。并且在宣傳的過程中，注重企業(yè)文化的重點，結(jié)合相應(yīng)的熱點問題，將企業(yè)發(fā)展的精神與思想不斷傳承下去。當(dāng)企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)做出相應(yīng)決策的時候，企業(yè)也應(yīng)該將這些內(nèi)容與政策宣傳給員工，從而讓員工第一時間了解企業(yè)的現(xiàn)狀，進而用科學(xué)的態(tài)度與思想武裝自己，推動企業(yè)文化建設(shè)。此外，工會還應(yīng)該善于挖掘企業(yè)文化中的創(chuàng)新點，使得企業(yè)文化可以在適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的過程中不斷改革與發(fā)展，進而形成與時俱進的思想文化內(nèi)容。

企業(yè)工會可以選擇企業(yè)中優(yōu)秀的員工，將其身上的優(yōu)秀事例進行講解，以先進典型的方式，讓更多員工注重企業(yè)員工形象的塑造，從而以榜樣的力量推動企業(yè)文化建設(shè)。對典型的經(jīng)驗以及其優(yōu)秀的閃光點進行宣傳，將會起到意想不到的宣傳與推廣效果。

（二）使得宣傳教育工作形式更加創(chuàng)新

利用工會對員工進行宣傳教育，實際上也是企業(yè)文化宣傳的重要形式創(chuàng)新。工會在開展企業(yè)文化宣傳工作的時候要善于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，并且將傳統(tǒng)方法與現(xiàn)代方式結(jié)合起來，形成符合現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展要求的宣傳手段，從而增強企業(yè)工會宣傳教育的效果。

比如企業(yè)工會可以選擇利用企業(yè)報、企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站以及宣傳欄等形式，對企業(yè)文化進行宣傳。這樣的形式可以擴大宣傳的覆蓋面，從而使得更多員工可以了解到企業(yè)工會所宣傳的內(nèi)容。其次通過工會不斷完善自身的宣傳教育機制，還可以更好地為企業(yè)服務(wù)。以員工欣然接受的活動形式傳播企業(yè)文化，從而將企業(yè)的內(nèi)涵與精神傳遞下去，讓所有員工都可以關(guān)注到工會的宣傳教育活動。工會在宣傳教育的過程中應(yīng)該注重與實際、生活的貼近，這樣才能使得企業(yè)文化不斷發(fā)展，從而使得企業(yè)文化、管理舉措、最新動態(tài)以及良好形象可以通過全新的宣傳教育方式宣傳出去，極大程度豐富了企業(yè)文化建設(shè)的宣傳途徑，也使得工會的宣傳教育更加彰顯創(chuàng)新性。

（三）使得宣傳教育人才隊伍更具專業(yè)性

利用工會的宣傳作用，對企業(yè)文化進行宣傳，還可以體現(xiàn)出宣傳教育人才隊伍的專業(yè)性。工會在進行企業(yè)文化宣傳的時候，必須配備一支具有較高思想政治覺悟、行為端正的隊伍。所以企業(yè)工會在選擇員工的時候，可以從新聞專業(yè)的畢業(yè)生入手，這樣將會增強企業(yè)工會的宣傳性，使得宣傳工作開展更加有章可循。此外，宣傳教育工作人員還需要進行定期的培訓(xùn)，對其組織一些外出學(xué)習(xí)活動，一方面增強了其自身的思想政治覺悟，提高了實際操作能力，另一方面也拓寬了其視野，更容易為企業(yè)文化建設(shè)貢獻出自身的力量。所以，工會在企業(yè)文化建設(shè)的過程中發(fā)揮自身的宣傳教育工作，更有利于工會提高自身的思想道德認識，促進企業(yè)形成健全的企業(yè)文化，進而推動企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

第8篇：公益宣傳的意義范文

摘 要 微信，作為新媒體中最閃耀的新星，以其圖文并茂的方式外加傳播快、成本低的優(yōu)勢，迅速成為了各企業(yè)、醫(yī)院乃至機關(guān)的中藥宣傳工具。本文通過對比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢來闡述了微信在醫(yī)院宣傳中的亮點和特色，并就一些微信的宣傳策略進行探討。

關(guān)鍵詞 優(yōu)勢 策略

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，醫(yī)院傳統(tǒng)的宣傳模式面臨重大挑戰(zhàn)，新的模式與載體正逐步取代原有的形式。微信，作為新媒體時代最杰出的代表，以其眾多的優(yōu)勢與特色而成為了當(dāng)今醫(yī)院宣傳工作的一個重點發(fā)展思路。筆者就考察了我市幾家醫(yī)院的微信公眾平臺后，也來淺談一下運用微信公眾平臺對醫(yī)院宣傳工作的助推作用。

一、微信對比于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（一）宣傳成本低廉

傳統(tǒng)的宣傳推廣成本高，一般想做一期專題的報道宣傳，無論是報紙還是電視，其價格都是極其昂貴的，而微信軟件使用免費，僅產(chǎn)生上網(wǎng)流量費用，還可以使用WIFI，可以說微信從注冊、開通到使用幾乎是免費的，其宣傳成本自然是非常低的。

（二）覆蓋面廣

隨著智能手機的普及，微信已經(jīng)全面大眾化，人們已經(jīng)習(xí)慣于從手機上去尋找想要的資料與信息，而且相對于電腦而言，未來的智能手機不僅能夠擁有電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，手機一族已成為了這個社會上最龐大的群體。

（三）方式多元化

相比傳統(tǒng)媒體，微信更加多元化，它不僅支持文字，更支持語音以及混合文本編輯，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容，更能推送更漂亮的圖文信息。尤其是語音和視頻，可以拉近和用戶的距離，使溝通變得更生動有趣。

（四）溝通人性化

微信的宣傳還是比較人性化的，因為用戶可以選擇關(guān)注與不關(guān)注，這就把接收信息的權(quán)力交給了用戶，而且隨時可以撤出或再關(guān)注，使得溝通的過程更加人性化。

（五）信息到達率高

由于每一條信息都是以推送通知的形式發(fā)送，你所的每一條信息都會送達訂閱用戶手中，到達率100%，傳播到達率高于其他任何媒體。

二、微信公眾平臺的宣傳策略

（一）內(nèi)容

對于微信公眾賬號，內(nèi)容是其靈魂，因為它起到了價值引導(dǎo)和吸引客戶的作用。首先是推送頻率，最近觀察了我市衛(wèi)計委的微信，幾乎每天都使用多圖的方式推送4至5篇文章，個人認為過于頻繁了，在這個快速發(fā)展的社會，每個人的時間都是有限的，不會有誰會花很多的時間來關(guān)注你一個微信平臺的，所以內(nèi)容不要多，而是要精；其次是注意細節(jié)。比如：字體要大一點，因為是在手機上查看，太小了眼睛會累；段落排版盡量簡短些，一般2到3行空一行，這樣看起來節(jié)奏感很強；圖文并茂，不要只是文字，但是也切記不要全是圖片沒文字；圖片切記太大，這個很多人會犯這個錯誤，有些人的文章打開下就1M流量沒了，讀者會心疼的。

（二）時間

微信推送的時間其實是一個細節(jié)問題，但卻關(guān)乎推送的效果，通常我們首先在中午或是下班之前推送給讀者，因為中午或晚上大家的空隙時間相對較多，擺弄手機的概略也比其他時間要高得多，所以在選擇這個時間段推送給讀者，被閱讀的幾率是最高的。

（三）活動

醫(yī)院能不能利用微信獲得宣傳的效果，取決于微信的關(guān)注量。醫(yī)院可以通過報紙、網(wǎng)絡(luò)來推廣醫(yī)院的微信，但這只是被動推廣，如果再能以活動為平臺來增加互動，那就是主動推廣了，其效果會更好，比如，醫(yī)院可以搞個在本醫(yī)院出生的萌娃比賽，給前20名的發(fā)送獎品及一些健康體檢等，然后在微信上搞投票，那么，一個萌娃往往能吸引好多個人的關(guān)注，這樣，一期活動搞下來，其關(guān)注量自然會有個不小的提升。

三、微信在醫(yī)院宣傳中發(fā)揮的作用

1.及時性和準確性得到大幅提升，關(guān)注人群可第一時間接收到醫(yī)院發(fā)送的各類信息，這比傳統(tǒng)報紙、電視、電臺要迅捷得多，同時，因為后臺固有的糾錯功能，可在發(fā)現(xiàn)錯誤后及時更改，而不象傳統(tǒng)媒體那樣，一旦有了錯誤，就成了定局。

2.優(yōu)化患者就醫(yī)體驗，目前很多醫(yī)院的微信公眾平臺都可實現(xiàn)預(yù)約掛號、候診查詢、檢查結(jié)果查詢等功能，對于熟悉功能的人來說，可以輕松掌握自己的就醫(yī)信息并大大節(jié)省在院的等候時間，避免了來回奔波的勞累。

3.宣傳信息的主觀能動性，可以針對患者的需求及醫(yī)院的需求來自己想要的內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體往往會根據(jù)他們的需求來對你提供的報道進行刪減或棄用，這樣就減弱了你想要的宣傳效應(yīng)。

第9篇：公益宣傳的意義范文

【關(guān)鍵詞】穿山龍;總皂苷;提取工藝;正交試驗

doi:10.3969/j.issn.1006-1959.2010.05.240文章編號:1006-1959(2010)-05-1247-02

【Abstract】Objective:To determine the best extract craft of Dioscorea nipponica.Methods:Orthogonal experiment was used to optimize the condition,the content of con-saponin was determined by spectrophotometric method.Results:The optimized extract craft was:crude drug of Dioscorea nipponica was extracted by 50% alcohol for three times,each time for 1 hour.Conclusions:The optimized extract craft was stable with good reproducibility,which could do a lot for production from the theoretical point.

【Key words】Dioscorea nipponica;Con-saponin;Extraction craft;Orthogonal experiment

穿山龍為2010版《藥典》收錄藥材,為薯蕷科薯蕷屬多年生藤本植物穿龍薯蕷(Dioscorea nipponica Makino)的干燥根莖[1],氣微,味苦澀,性溫。具有祛風(fēng)止痛,舒筋活血,止咳化痰的功效。臨床上用于風(fēng)濕痛,風(fēng)濕關(guān)節(jié)痛,筋骨麻木,大骨節(jié)病,跌打損傷,咳嗽喘息、氣管炎等疾病的治療[2]。現(xiàn)代藥理研究證明,其總皂苷類成分具有調(diào)節(jié)免疫,改善心血管功能,祛痰,抗腫瘤,抗炎鎮(zhèn)痛等多種藥理作用[3]。因而確定提取總皂苷的合理化工藝能為工業(yè)化生產(chǎn)該類藥物提供技術(shù)支持。本文用正交試驗方法對其提取工藝進行優(yōu)化,確定其最佳工藝參數(shù)。

1.儀器與試藥

1.1 儀器:分光光度計(上海光譜儀器有限公司)、電子天平(北京賽多利斯儀器有限公司)、旋渦混合器(上海琪特分析儀器有限公司)、KQ-50B超聲波清洗器(昆山市超聲儀器有限公司)。

1.2 試藥:穿山龍藥材,購于哈市人民同泰藥店,經(jīng)鑒定為薯蕷科薯蕷屬多年生藤本植物穿龍薯蕷Dioscorea nipponica Makino的根莖、原薯蕷皂苷購于中國藥品生物制品檢定所(批號1539-200601)、其他試劑均為分析純。

2.方法與結(jié)果

2.1 標準曲線的制備。

2.1.1 對照品溶液的配制。精密稱取原薯蕷皂苷6.2mg,置10ml容量瓶中,加75%乙醇至刻度,超聲30min,搖勻備用。

2.1.2 供試品溶液的配制。取0.0110g的藥材提取物干粉,精密稱定,置50ml量瓶中加,75%乙醇至刻度,超聲30min,搖勻備用。

2.1.3 測定條件的選擇。分別精密吸取供試品溶液0.2ml和對照品溶液0.5ml,置10ml具篩試管中,揮盡溶劑,分別精密加入高氯酸5ml,于65℃水浴中加熱15min后,冰水冷卻,在210-700nm處進行全波長掃描,結(jié)果在407nm處有最大吸收。

2.1.4 標準曲線的制備。分別取0.1ml、0.2ml、0.3ml、0.4ml、0.5ml、0.6ml對照品溶液,于10ml具塞錐形瓶中,揮盡溶劑,分別精密加入5ml高氯酸,置旋渦混合器振搖5min,65℃水浴中加熱15min后,冰水冷卻,407nm處測定吸光度,繪制標準曲線,曲線方程為y=0.249x+0.0033,r=0.9995,說明總皂苷在0.062-0.372mg有良好的線性關(guān)系。

2.1.5 穩(wěn)定性試驗。取樣品溶液以上方法顯色處理后,在不同時間每隔10min測定其吸光度值,結(jié)果表明樣品在2h內(nèi)是穩(wěn)定的。

2.2 提取工藝優(yōu)選。

2.2.1 因素水平的選擇。采用L9(34)正交試驗設(shè)計,用加熱回流法確定出其最佳提取工藝。設(shè)計方法如(表1所示):

表1 四素三水平設(shè)計表

水平A乙醇濃度(%)B溶劑量(倍)C提取次數(shù)D提取時間(h)

10611

230821.5

3501032

2.2.2 正交試驗結(jié)果與方差分析。取樣品每份150g,按照L9(34)正交試驗設(shè)計表安排實驗,得到九次實驗的提取液,烘干,分別制成干粉21.0g、34.0g、41.2g、32.0g、33.5g、24.6g、34.0g、27.2g、30.1g,各精密稱定干粉0.0117g、0.0102g、0.0106g、0.0112g、0.0104g、0.0111g、0.0108g、0.0113g、0.0123g置50ml容量瓶中,加75%乙醇至刻度,超聲30min,搖勻備用。各精密量取0.2ml樣品,分別置于10ml試管中,于水浴上揮干,分別精密加入5ml高氯酸,渦旋5min,65℃水浴中加熱15min后,冰水冷卻,于407nm處測定吸光度。得到數(shù)據(jù)如下,其正交試驗結(jié)果與方差分析如(表2、表3所示):

表2 L9(34)正交實驗設(shè)計及結(jié)果

實驗號ABCD總皂苷含量(g)

111119.2

2122214.7

3133316.7

4212315.4

5223121.9

6231215.1

7313223.6

8321316.3

9332118.3

均值113.516.113.516.5

均值217.517.616.117.8

均值319.416.720.716.1

極差5.91.67.21.7

優(yōu)水平A3B2C3D2

表3 方差分析

差異來源離差平均和自由度均方F值顯著性

A54.42227.2122.49

B(誤差)2.4221.21

C69.69234.8528.8

D4.7422.371.96

F(2,2)0.05=19,F(2,2)0.01=99。

3.結(jié)果與分析

3.1 由(表2)直觀分析可知,RC>RA>RD>RB,4個影響總皂苷得率的因素的主次順序,分別是C>A>D>B,即提取次數(shù)>提取濃度>提取時間>溶劑量,最佳工藝參數(shù)為A3B2C3D2,即以乙醇濃度為50%,提取溶劑量為6倍量,提取次數(shù)三次,提取1.5h的條件提取,薯蕷總皂苷得率最高。

3.2 (表3)是方差分析的結(jié)果,由F值可知,各因素對實驗結(jié)果影響結(jié)果的程度是C>A>D>B,即影響最大的是提取次數(shù),其次是提取濃度,然后是提取時間、溶劑量。因素C和A有顯著性差異,與上面結(jié)果分析一致。

4.結(jié)論

以總皂苷得率為考察指標,采用正交設(shè)計法,對穿山龍總皂苷進行提取工藝進行優(yōu)選,得出最佳提取工藝為:穿山龍飲片,加50%乙醇6倍量提取,提取次數(shù)為三次,提取時間為1.5h。

5.討論

5.1 供試液的制備過程中,對其超聲提取時間(30min、60min、90min)和顯色劑加熱時間(10min、15min、20min)進行了考察,最后確定超聲時間為30min,顯色劑加熱時間為15min。

5.2 穿山龍的有效成分主要為甾體皂苷類,包括薯蕷皂苷(Dioscin)、纖細皂苷(Gracillin)和水溶性皂苷[4,5]?？傇碥账猱a(chǎn)生薯蕷皂苷元(Diosgenin)。有關(guān)薯蕷皂苷元含量測定方法的文獻較多,但研究穿山龍總皂苷含量測定的文獻較少。本論文采用分光光度法對穿山龍總皂苷的含量進行測定,方法簡便、可行,為穿山龍總皂苷的測定方法提供了新手段。

參考文獻

[1] 中華人民共和國藥典.2010年版一部:250.

[2] 江蘇新醫(yī)學(xué)院.中藥大辭典(下冊).上海:上海人民出版社,1977:1726.

[3] 王曉鵬,陸羨.薯蕷皂苷生物活性研究新進展[J].國外醫(yī)學(xué)中醫(yī)中藥分冊,2004,26(3):138-140.