新媒體傳播推廣精選(九篇)

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第1篇：新媒體傳播推廣范文

關(guān)鍵詞：圖書館；閱讀推廣；挑戰(zhàn)；策略

引言

閱讀推廣是建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)、增進(jìn)社會(huì)和諧、提高國民素質(zhì)最有效的途徑。公共圖書館作為公益性的文化事業(yè)單位，具有其他營利性機(jī)構(gòu)和專業(yè)圖書館所無法比擬的優(yōu)勢(shì)，在閱讀推廣活動(dòng)中的地位和作用不言而喻。但是，隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)公共圖書館閱讀推廣活動(dòng)已經(jīng)很難激發(fā)讀者的閱讀興趣，調(diào)動(dòng)讀者的積極性。因此，在全媒體時(shí)代下，公共圖書館如何利用各種傳播形態(tài)以及各種方式進(jìn)行有效的閱讀推廣，滿足讀者的多元化需求，是當(dāng)前公共圖書館需要探索的重要課題。

1全媒體概念辨析

對(duì)于“全媒體”的概念，在學(xué)術(shù)探討中并沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，可以說是眾說紛紜，全媒體的概念在傳媒業(yè)受到了重點(diǎn)關(guān)注。學(xué)者們從各自不同的角度對(duì)它進(jìn)行了闡釋，比較有代表性的主要有三種：一種是媒介運(yùn)營說，認(rèn)為全媒體是一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式和策略，是由運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)構(gòu)建的龐大的報(bào)道體系共同組成的報(bào)道系統(tǒng)。第二種是媒介形態(tài)說，認(rèn)為全媒體是一種利用多種表現(xiàn)符號(hào)來全方位、立體化的表現(xiàn)內(nèi)容，這里的多種表現(xiàn)符號(hào)包括了文字、圖像、聲音、視頻以及光線等等，并通過多種傳播手段傳輸?shù)囊环N新型傳播形態(tài)。第三種則是媒介整合說，認(rèn)為全媒體是對(duì)媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用，它是一種全新的媒介觀念、媒介形態(tài)，也是一種全新的信息生產(chǎn)方式、媒介運(yùn)營模式。

在了解全媒體理論上的研究和實(shí)踐中的運(yùn)用的基礎(chǔ)上我們可以總結(jié)，從字面意義上來說，全媒體就是全部的媒體，是一個(gè)集合，也是一個(gè)不嚳⒄怪械母拍睿并不是一成不變的固定模式，而是一個(gè)開放的系統(tǒng)，隨著新傳播技術(shù)的革新、新的媒介形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，媒介概念還在不斷深化，它必然還會(huì)產(chǎn)生更多豐富的內(nèi)涵。而在目前階段，筆者認(rèn)為，媒體運(yùn)營說和媒介形態(tài)學(xué)說仍然占有主要地位，但這兩種學(xué)說都強(qiáng)調(diào)一種融合。

2公共圖書館運(yùn)用全媒體進(jìn)行閱讀推廣的優(yōu)勢(shì)和必要性

相比傳統(tǒng)的閱讀推廣而言，公共圖書館利用全媒體進(jìn)行閱讀推廣具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，可以盡可能地?cái)U(kuò)大閱讀推廣受眾覆蓋面。公共圖書館被稱為全民閱讀的主體，其面臨的受眾范圍十分廣泛，多種媒體的傳播可以有效地增大公共圖書館閱讀推廣的范圍；其次，可以綜合利用媒介資源，大幅度降低閱讀推廣成本。圖書館每舉辦一次閱讀推廣的活動(dòng)，都是有其運(yùn)營成本的，耗費(fèi)許多的人力物力，效果卻難以估算。而全媒體發(fā)展的目標(biāo)，是為了讓不同的媒介依據(jù)各自特點(diǎn)傳遞不同類型的信息，使受眾接受的信息更加全面，同時(shí)克服單一媒介傳播渠道的缺陷，極大地降低閱讀推廣的成本。因此圖書館應(yīng)該在全媒體環(huán)境下，推陳出新，把握機(jī)會(huì)，在構(gòu)建“全民愛讀書，處處飄書香”的學(xué)習(xí)型、閱讀型社會(huì)中發(fā)揮不可替代的社會(huì)作用。

3全媒體環(huán)境的特點(diǎn)和公共圖書館閱讀推廣面臨的挑戰(zhàn)

3.1全媒體的融合性要求公共圖書館閱讀推廣注重多渠道多技術(shù)的使用

傳統(tǒng)圖書館閱讀推廣所依賴的主要形式有比賽、講座、沙龍、讀書會(huì)、展覽、訪談、社會(huì)活動(dòng)等多種形式，主要是線下的活動(dòng)，圖書館在舉辦傳統(tǒng)閱讀推廣活動(dòng)方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，閱讀推廣活動(dòng)已經(jīng)成為日?；顒?dòng)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)應(yīng)用、移動(dòng)電視、觸摸媒體、智能家居、交互視頻等新的媒體形態(tài)的出現(xiàn)，要求圖書館不斷完善和拓展閱讀推廣的渠道，積極搭建更加開放的、有針對(duì)性的閱讀推廣的平臺(tái)，例如微博、微信推廣新書，口袋書、手機(jī)圖書館、圖書館LED大屏、讀報(bào)系統(tǒng)等都可以成為圖書館閱讀推廣的平臺(tái)。

3.2全媒體的系統(tǒng)性要求圖書館建設(shè)有效統(tǒng)一的服務(wù)平臺(tái)

全媒體是一個(gè)整合平臺(tái)，即整合運(yùn)用各種媒體表現(xiàn)形式以及媒體渠道。因此，對(duì)于圖書館來說，對(duì)已有資源和渠道應(yīng)該進(jìn)行一次全方位的梳理，使得閱讀推廣的形式和渠道組合是系統(tǒng)有序的，強(qiáng)調(diào)對(duì)各種類型推廣信息的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)一次性無縫，它至少要求圖書館建立集中的內(nèi)容資源平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及覆蓋各種終端類型的服務(wù)平臺(tái)。需要說明的是，這并不代表全媒體排斥單一表現(xiàn)形式，而是對(duì)各種表現(xiàn)形式有所側(cè)重。而在全媒體環(huán)境下，需要根據(jù)使用者的情況鑒別合適的表現(xiàn)形式和渠道，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，這對(duì)圖書館閱讀推廣的整體策劃能力，對(duì)不同渠道的特點(diǎn)，受眾特點(diǎn)的把握，以及對(duì)圖書館內(nèi)部資源的規(guī)劃也提出了挑戰(zhàn)。需要提出的是全媒體不是跨媒體時(shí)代的媒體問的簡單鏈接，而是共存互補(bǔ)，有機(jī)結(jié)合，它融合了傳播技術(shù)、傳播形式、傳播手段和營銷方式等，并進(jìn)行全方位整合，形成傳播技術(shù)、內(nèi)容、渠道、營銷的集成體。

3.3全媒體的開放性要求圖書館不斷適應(yīng)變化的需求

在前述有關(guān)全媒體的概念時(shí)我們?cè)?jīng)辨析過，全媒體是一個(gè)開放的概念，它的內(nèi)涵在變化中不斷豐富。全媒體環(huán)境下，一方面要求閱讀內(nèi)容數(shù)字化、渠道網(wǎng)絡(luò)化，適應(yīng)當(dāng)下生活潮流，另一方面，全媒體環(huán)境下人們的閱讀行為也發(fā)生了很大變化，在線閱讀和移動(dòng)閱讀變得需要表現(xiàn)形式多樣化和操作使用人性化，以適應(yīng)當(dāng)下碎片化的閱讀趨勢(shì)，針對(duì)受眾個(gè)體提供超細(xì)分服務(wù)。總之，全媒體能用更經(jīng)濟(jì)的眼光看待媒體問的綜合運(yùn)用，以求實(shí)現(xiàn)投入最小、傳播最優(yōu)、效果更大。隨著不同媒介渠道的不斷產(chǎn)生，未來用戶習(xí)慣還會(huì)發(fā)生各種難以想象的變化，例如隨著互動(dòng)電視、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居的發(fā)展，用戶的行為方式專長將進(jìn)一步發(fā)生改變。公共圖書館的閱讀推廣在這些新媒介形式和新技術(shù)的沖擊下，相應(yīng)地也要以更加開放的心態(tài)來擁抱變化以適應(yīng)讀者需求。

4全媒體環(huán)境下的公共圖書館閱讀推廣策略

4.1構(gòu)建全新的公共圖書館閱讀推廣主體關(guān)系

我國現(xiàn)階段閱讀推廣的主體包括了政府、圖書館、社會(huì)組織和讀者，這幾種主體各有各的優(yōu)劣和不足。而圖書館是國家的公益文化單位，向來都是閱讀推廣的主要力量，傳統(tǒng)公共圖書館閱讀推廣經(jīng)歷了從館內(nèi)某一部門的附帶工作發(fā)展至特定部門的專門工作，如今負(fù)責(zé)閱讀推廣的部門越來越多，不同部門都根據(jù)自己的工作特色開展了不同的閱讀推廣活動(dòng)。然而，全媒體環(huán)境下，閱讀推廣的最終形態(tài)應(yīng)該是所有人對(duì)所有人的傳播。建立起全新的主體關(guān)系，才能使得閱讀推廣更加活躍起來，形成全民閱讀的意識(shí)。

4.1.1激發(fā)讀者參與閱讀推廣的積極性。全媒體不再是傳統(tǒng)的單向傳播，而具有更多的互動(dòng)。全媒體的融合也發(fā)生在受眾身上，讀者可以扮演雙重角色，既是閱讀推廣的受眾，也是閱讀推廣的主體。尤其是隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，極大地豐富了傳播手段，圖書館和讀者之間的互動(dòng)增加，讀者可以通過博客、播客、社區(qū)論壇等社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播推廣，創(chuàng)造傳播內(nèi)容，每個(gè)人都可以稱為傳播者，以往一對(duì)多的傳播變?yōu)槎鄬?duì)多的傳播方式，打破了時(shí)間、空間的限制，例如微博下的留言區(qū)，讀者在微博下的留言就是互動(dòng)行為的體現(xiàn)。

4.1.2搭建與社會(huì)組織的緊密聯(lián)系。圖書館在閱讀推廣上具有其他主體不具備的優(yōu)勢(shì)，圖書館擁有較多的文獻(xiàn)資源以及專業(yè)的推廣資源，同時(shí)也有與媒體、出版社、民間閱讀機(jī)構(gòu)等社會(huì)組織合作的經(jīng)驗(yàn)，能夠幫助社會(huì)組織實(shí)踐相關(guān)推廣活動(dòng)。全媒體環(huán)境下，與其他社會(huì)組織之間的聯(lián)系與互動(dòng)也會(huì)更加頻繁和容易。圖書館可以通過媒體報(bào)道來進(jìn)行閱讀推廣，協(xié)助民間閱讀機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體，滿足讀者多種閱讀需求。

4.2建立基于全媒w的公共圖書館閱讀推廣運(yùn)營體系

4.2.1整合閱讀推廣渠道。圖書館通過各種渠道、閱讀終端、無線傳輸網(wǎng)絡(luò)的整合實(shí)現(xiàn)閱讀推廣。同時(shí)全媒體時(shí)代，公共圖書館除了運(yùn)用傳統(tǒng)媒介以外，還需要注意運(yùn)用多種媒體進(jìn)行閱讀推廣，加強(qiáng)與報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體的合作，利用多媒體運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用，以節(jié)約閱讀推廣成本，擴(kuò)大推廣效果。對(duì)于公共圖書館來說，運(yùn)營部門需要關(guān)注的是各個(gè)渠道流程是否通暢，研究各個(gè)媒體渠道的目標(biāo)讀者的閱讀習(xí)慣，并據(jù)此選擇最合適的渠道，形成穩(wěn)定的渠道分發(fā)策略。

4.2.2建立統(tǒng)一的閱讀推廣運(yùn)營中心。閱讀推廣在公共圖書館發(fā)展至今，不同部門都參與到了閱讀推廣的活動(dòng)中，如計(jì)算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)部門承擔(dān)信息素養(yǎng)培訓(xùn)和數(shù)字閱讀推廣，古籍部門承擔(dān)經(jīng)典書籍推廣，少兒部門承擔(dān)兒童閱讀推廣。但圖書館在全媒體環(huán)境下，閱讀推廣的一個(gè)重要特征就是以最全的手段、最全的表現(xiàn)形式和最全方位的受眾體驗(yàn)來服務(wù)受眾。這就需要圖書館整合內(nèi)部資源，擺脫過去的各自為政的局面，建立統(tǒng)一的推廣運(yùn)營中心，由運(yùn)營中心統(tǒng)一協(xié)調(diào)調(diào)度資源，借助信息化的手段，優(yōu)化資源配置，對(duì)圖書館的館員、信息、時(shí)間和空間等綜合資源進(jìn)行綜合平衡和優(yōu)化管理，協(xié)調(diào)各個(gè)部門，圍繞閱讀推廣開展各種活動(dòng)，才能夠保證以最合適的渠道和方式去影響讀者受眾，同時(shí)也使得資源的利用率達(dá)到最大化。

4.3優(yōu)化閱讀推廣的個(gè)性化體驗(yàn)

全媒體依然強(qiáng)調(diào)以讀者為中心，重塑閱讀文化，全面落實(shí)以讀者個(gè)性化需求為主線的閱讀推廣。全媒體為圖書館開展嵌入式服務(wù)提供了可能，圖書館需要迅速適應(yīng)變革，由“向讀者提供我們有的”到“向讀者提供他們所需的”，直至超越讀者期望，最終實(shí)現(xiàn)“向他們提供所想”的服務(wù)，不斷與讀者共同尋找、探索、設(shè)計(jì)出全新的服務(wù)形式，不斷提供個(gè)性化、差異化、多元化的閱讀推廣服務(wù)。

4.3.1允許用戶的個(gè)性化表達(dá)。全媒體環(huán)境下，讀者與圖書館的互動(dòng)會(huì)越來越多，服務(wù)方式更加靈活多樣，不僅要為用戶提供更加準(zhǔn)確個(gè)性化的信息，而且還要能夠按照用戶指定的方式進(jìn)行服務(wù)，如滿足用戶信息的顯示方式和提供結(jié)果的方式的要求，圖書館應(yīng)該鼓勵(lì)用戶充分表達(dá)需求，如微信、微博、在線直播等形式，都鼓勵(lì)用戶積極參與互動(dòng)，提出自己的想法。

4.3.2分眾推廣。在全媒體環(huán)境下，讀者面對(duì)著越來越多的信息，注意力容易被分散，因此，讀者的選擇顯得越來越重要。圖書館要想在閱讀推廣中取得更好的效果，只有將用戶細(xì)分為不同的群體，才能夠準(zhǔn)確地把握用戶需求。圖書館可以通過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)讀者的喜好和現(xiàn)有的問題，總結(jié)出規(guī)律，并將這些規(guī)律運(yùn)用到閱讀推廣策略中。

第2篇：新媒體傳播推廣范文

【關(guān)鍵詞】政府主導(dǎo)型展會(huì)；宣傳推廣；辨識(shí)度；媒體融合

政府主導(dǎo)型展會(huì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下我國各級(jí)政府積極利用會(huì)展活動(dòng)，以展會(huì)項(xiàng)目為載體實(shí)施公共服務(wù)的一種重要方式。我國最有影響力的政府主導(dǎo)型展會(huì)有中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）、中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國―東盟博覽會(huì)、中國國際中小企業(yè)博覽會(huì)、中國西部國際博覽會(huì)等。

一、政府主導(dǎo)型展會(huì)面臨的發(fā)展新形勢(shì)

2013年以來，全國開展了對(duì)各級(jí)政府主辦展會(huì)和論壇活動(dòng)的清理規(guī)范工作，政府部門主辦展會(huì)、論壇數(shù)量減少，質(zhì)量提升，展會(huì)更加注重實(shí)效；領(lǐng)導(dǎo)出席規(guī)格、頻率得到有效控制；財(cái)政開支大規(guī)模壓縮，去行政化效果明顯。專業(yè)化、國際化、市場(chǎng)化程度進(jìn)一步提高，展覽行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，向注重質(zhì)量、效益轉(zhuǎn)變。2015年《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，肯定了展覽業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要平臺(tái)作用，指出了目前的展覽體制機(jī)制滯后等問題，從指導(dǎo)思想、體制改革、創(chuàng)新發(fā)展、政策引導(dǎo)等方面對(duì)展覽業(yè)的發(fā)展提出了全面的具體的要求。

隨著展覽業(yè)的快速發(fā)展，一方面，政府對(duì)展會(huì)進(jìn)行了清理和規(guī)范，尤其對(duì)政府主導(dǎo)型展會(huì)提出了更高的辦展要求，政府主導(dǎo)型展會(huì)都在謀變求新，重新定位，走國際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、信息化的發(fā)展路徑，以期在展覽市場(chǎng)上樹立自己的品牌；另一方面，很多地方政府、展覽機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)都紛紛利用展覽這一特殊的綜合性平臺(tái)，舉辦了各類契合地方經(jīng)濟(jì)特色和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點(diǎn)、專業(yè)性強(qiáng)的展會(huì)，展覽業(yè)面臨的競(jìng)爭更加激烈了。

二、展會(huì)宣傳推廣工作的作用

在眾多展會(huì)中，尤其是在同質(zhì)同類展會(huì)中如何提升展會(huì)的辨識(shí)度，樹立展會(huì)品牌的知名度和影響力，最終需要落實(shí)到宣傳推廣工作中。

具體來說，宣傳推廣有以下幾個(gè)作用：

1.促進(jìn)目標(biāo)展客商了解展會(huì)

展會(huì)宣傳推廣通過開展多種形式的推介活動(dòng)，利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等媒介，將信息傳播給目標(biāo)參展商和客商，使展會(huì)進(jìn)入他們參展選擇考慮的視野范圍。很多參展商和客商可能并不知道某展會(huì)，或者只是聽說但不完全了解具體情況和特點(diǎn)，通過招展招商宣傳，讓參展商和客商從不知道該展會(huì)到了解該展會(huì)，并根據(jù)自身情況作出決定是否參加本展會(huì)，吸引潛在的目標(biāo)參展商和客商。

2.突出展會(huì)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)招展招商

宣傳推廣點(diǎn)面結(jié)合，既要介紹展會(huì)基本情況，更重要的是提煉出展會(huì)的亮點(diǎn)、特色和有別于其他展會(huì)的優(yōu)勢(shì)，圍繞展會(huì)招展招商基本策略和目標(biāo)，與招展、招商工作相互融合， 制訂、組織、實(shí)施一系列有目的、有針對(duì)性、協(xié)調(diào)配套的宣傳推廣活動(dòng)，吸引參展商來參展，同時(shí)也將起到吸引目標(biāo)觀眾的作用。

3.擴(kuò)大展會(huì)的品牌知名度

展會(huì)主辦方通過把握宣傳推廣的時(shí)、效、度，對(duì)展會(huì)信息進(jìn)行及時(shí)、有效的傳播，使展會(huì)在同業(yè)中擁有較高的知名度，在參展商和客商中有一定的號(hào)召力，經(jīng)過時(shí)間的積淀，將展會(huì)培育成為在國內(nèi)外有重大影響力的品牌會(huì)展，展會(huì)品牌來加強(qiáng)展會(huì)與參展商和觀眾關(guān)系。

宣傳推廣工作的目標(biāo)就是讓目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想，強(qiáng)化展會(huì)的差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，使目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)的認(rèn)知更趨于全面，幫助目標(biāo)參展商和觀眾進(jìn)行選擇決策，促成他們積極參加展會(huì)，并不斷提升目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)品牌的忠誠度。

三、政府主導(dǎo)型展會(huì)有效的宣傳推廣策略

1.傳統(tǒng)宣傳推廣方法

（1）設(shè)計(jì)印制宣傳資料

展會(huì)的宣傳資料是讓外界迅速了解展會(huì)具體情況的最直接、快捷的載體和手段。在展會(huì)前期籌備工作中，需要根據(jù)展會(huì)特點(diǎn)，傳播對(duì)象類別進(jìn)行展會(huì)資料的設(shè)計(jì)制作，同時(shí)要考慮展會(huì)各個(gè)階段和不同業(yè)務(wù)部門的需求，制作相應(yīng)的宣傳手冊(cè)、宣傳片等資料，設(shè)計(jì)制作宜簡潔、大方美觀、方便取閱和攜帶。

（2）召開新聞會(huì)

根據(jù)展會(huì)的籌備進(jìn)展，適時(shí)舉行多場(chǎng)次的新聞會(huì)。廣泛邀請(qǐng)權(quán)威性強(qiáng)、影響力大的主流媒體，快捷、傳播性強(qiáng)的新興媒體，及時(shí)將展會(huì)的特色、亮點(diǎn)、進(jìn)展情況向社會(huì)公布，對(duì)展會(huì)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，提高展覽會(huì)的影響力，加快信息的有效傳遞。

（3）組織境內(nèi)外宣傳推介會(huì)

大型國際化政府主導(dǎo)型展會(huì)的參展客戶分布在全國乃至全球，有針對(duì)性地在國內(nèi)外開展宣傳推介是必要的。推介會(huì)的優(yōu)勢(shì)是可以面對(duì)面與商會(huì)、協(xié)會(huì)和企業(yè)宣講互動(dòng)，在客戶資源集中的中心城市進(jìn)行集中的展會(huì)推介將有效幫助展會(huì)在這一區(qū)域市場(chǎng)的推廣。

（4）策劃制作媒體宣傳專題

根據(jù)展會(huì)的行業(yè)特點(diǎn)，選取全國范圍內(nèi)知名度高、影響力大、采編撰稿能力強(qiáng)的報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站等媒體策劃專題，定期推出報(bào)紙專（特）刊、電視系列專題報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)專欄，就展會(huì)的重要活動(dòng)和主要亮點(diǎn)進(jìn)行高密度、滾動(dòng)式報(bào)道。

（5）廣告策劃和推廣

通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等傳媒載體，航空、地鐵、公交等交通工具載體展會(huì)廣告，打造新穎、視覺性強(qiáng)的圖文，吸引潛在客戶參展參會(huì)。

（6）數(shù)據(jù)庫推廣

根據(jù)歷年積累的客商和參展商數(shù)據(jù)庫，通過電話、傳真、電子郵件邀請(qǐng)及重點(diǎn)客戶登門拜訪等形式邀請(qǐng)客戶參展參會(huì)。

（7）展會(huì)結(jié)束跟蹤服務(wù)

展會(huì)結(jié)束后與參展商和專業(yè)觀眾進(jìn)行反饋溝通，采取發(fā)送感謝函、登門拜訪方式向參展企業(yè)、客商商、合作單位征詢意見及建議，為下一屆展覽會(huì)作預(yù)告宣傳。

（8）成果

展會(huì)結(jié)束后進(jìn)行全面的綜述回，將參展參會(huì)企業(yè)數(shù)、參觀人數(shù)、成交額、展商和觀眾的反饋意見等、重要活動(dòng)舉辦等資料用定量數(shù)據(jù)分析和文字總結(jié)等方式，提供給新聞媒體，進(jìn)一步擴(kuò)大展會(huì)的影響。

2.媒體融合背景下的宣傳推廣新思路

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài)帶來了很大沖擊。主流報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等媒體面對(duì)新形勢(shì)都加快了傳播形態(tài)的融合進(jìn)程，紛紛通過深度融合占據(jù)制高點(diǎn)。展會(huì)宣傳推廣應(yīng)順應(yīng)傳媒行業(yè)的變化，利用新的融合傳播渠道。

（1）做宣傳推廣的主體，而不只是內(nèi)容的搬運(yùn)工

媒體融合背景下，傳播主體是多元化的，不只是專業(yè)媒體從業(yè)者，客戶和受眾同樣能夠成為傳播者，傳受雙方都構(gòu)成傳播的主體。因此，展會(huì)主辦方應(yīng)善于利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析內(nèi)容源，敏銳找到傳播的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，善于分析和整理參展商和客商的需求，進(jìn)行深度挖掘和加工。同時(shí)配合吸引人的標(biāo)題、新聞圖片、視頻、音頻等可視化呈現(xiàn)內(nèi)容，強(qiáng)化內(nèi)容的渲染力，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力度，使得最終的宣傳推廣“作品”能夠適合在不同平臺(tái)上傳播，助推媒體之間內(nèi)容的融合。

（2）宣傳推廣渠道多管齊下，發(fā)揮最大的傳播效應(yīng)

媒體融合時(shí)代，宣傳推廣的渠道呈現(xiàn)多維化、交互式的特點(diǎn)。一方面要發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體全面、深刻、權(quán)威的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；另一方面，網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體渠道的興起，各類重要活動(dòng)和事件的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)民參與討論等成為輿論生成傳播重要源頭，宣傳推廣的覆蓋面更加廣泛，為增加傳播內(nèi)容的實(shí)際到達(dá)率提供了可能。展會(huì)宣傳推廣應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)分析，了解不同類型的目標(biāo)受眾偏愛哪一種傳播渠道接收內(nèi)容，精準(zhǔn)把握受眾需求，在宣傳推廣的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，選擇能取得最佳傳播效果的載體或組合。

（3）開發(fā)運(yùn)用展會(huì)自身新媒體傳播途徑

政府主導(dǎo)型展會(huì)除了借助公共媒體資源，還應(yīng)注重開發(fā)運(yùn)用自己的官方網(wǎng)站、微博、微信以及APP等新興網(wǎng)絡(luò)媒體和工具，及時(shí)有關(guān)信息，拓展展會(huì)線上服務(wù)功能，借助網(wǎng)絡(luò)、社交媒體受眾廣、傳播快、形式輕松活潑的特點(diǎn)，既能連接和呼應(yīng)傳統(tǒng)媒體，又能帶動(dòng)和改造傳統(tǒng)媒體宣傳風(fēng)格，從而有效提升展會(huì)核心競(jìng)爭能力。

四、結(jié)語

宣傳推廣工作貫穿展會(huì)始終，與招展招商等工作密不可分。實(shí)際工作中，應(yīng)深刻把握傳播規(guī)律，根據(jù)時(shí)間、載體、受眾等因素靈活運(yùn)用。面對(duì)傳媒業(yè)態(tài)的深刻變化，政府主導(dǎo)型展會(huì)既要鞏固、保持主流媒體宣傳陣地，也必須順應(yīng)媒體融合大背景，樹立新思維，學(xué)會(huì)運(yùn)用新手段，借助大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，打好新媒體傳播這張牌，運(yùn)用組合拳，打造權(quán)威、深刻、生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)的宣傳推廣模式，主動(dòng)提升展會(huì)全媒體融合宣傳推廣競(jìng)爭力。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：新媒體傳播推廣范文

ATP1000上海新聞會(huì);“鴻動(dòng)中國”全國六城市的球童選拔賽;上海ATP1000大師賽;球手維克梅耶爾爆出美網(wǎng)黑馬;牽手央視網(wǎng);海南國際環(huán)島自行車賽――這一幕幕品牌大事件見證著鴻星爾克的2009品牌營銷之路的獨(dú)到匠心。

依托國際賽事,助力品牌打開國際視野

2008年歲末,鴻星爾克正式簽訂首次落戶亞洲的頂級(jí)賽事――上海ATP1000大師賽,成為5年的官方合作伙伴,此舉明確了2009年品牌營銷的戰(zhàn)略重點(diǎn),相關(guān)的整體推廣規(guī)劃隨即展開。隨后的球童選拔賽和一系列推廣活動(dòng)全面開花,各區(qū)域推廣活動(dòng)如火如荼。

贊助這場(chǎng)ATP賽事,跟品牌以往贊助西甲、NBA等賽事有所不同,以往只是簡單的品牌曝光,此次是深度合作,用我們的品牌核心產(chǎn)品與其合作,目的只有一個(gè):讓世界認(rèn)識(shí)ERKE。讓世界體驗(yàn)我們的產(chǎn)品,迅速推進(jìn)我們的國際品牌戰(zhàn)略,拓寬視野,瞄準(zhǔn)未來,做世界領(lǐng)先的服飾品牌。

憑借慧眼識(shí)金,閃出品牌推廣亮點(diǎn)

從奧運(yùn)首金開始,到簽約朝鮮,助力朝鮮挺進(jìn)南非世界杯;從簽約ATP1000到美網(wǎng)四強(qiáng)黑馬――維克梅耶爾――似乎所有的媒體和業(yè)內(nèi)人士都十分驚訝鴻星爾克的“慧眼識(shí)金”。

但事實(shí)上,我們事先通過科學(xué)的內(nèi)外評(píng)估、調(diào)研分析,才確定要贊助的項(xiàng)目,具有一定的戰(zhàn)略意義和目的。選擇球員也是如此,除了評(píng)估之外,球員對(duì)于品牌的認(rèn)可度也是重要的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。

整合各方資源,推動(dòng)品牌傳播影響力

如今的信息時(shí)代,整合資源在品牌策略上已經(jīng)上升到更高的層次,任何一次品牌推廣策略的制定都離不開“多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”,賽事、媒介、公關(guān)、企劃――一個(gè)不能少。

2009年鴻星爾克的品牌傳播策略就是:圍繞重點(diǎn),整合傳播,立體推廣。從ATP1000賽事到環(huán)島賽,都是集中各個(gè)板塊的優(yōu)勢(shì)火力,聯(lián)合作戰(zhàn)。每個(gè)參與板塊從各自的專業(yè)角度尋找突破點(diǎn),從而提出方案匯總,確定聯(lián)合推廣方案。

第一,品牌資源整合

上海ATP大師賽是久事賽事公司承辦,鴻星爾克作為榮譽(yù)贊助商的傾情參與,使得賽事的推廣有了新的創(chuàng)意。之前,賽事都是依靠上海本地的區(qū)域優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播和球童召集的,鴻星爾克成為贊助商之后,經(jīng)過討論決定利用這次賽事進(jìn)行全國巡回推廣,繼而達(dá)到賽事+企業(yè)品牌推廣的雙重目的。雙方在資源配置上進(jìn)行了梳理、整合,久事賽事公司拿出專業(yè)資源,從人力和政策上進(jìn)行協(xié)助,企業(yè)則利用自己的全國渠道和策劃資源進(jìn)行充分整合,形成執(zhí)行策略,從而達(dá)到令雙方滿意的效果,企業(yè)也從中獲得了品牌和銷售業(yè)績的提升。

第4篇：新媒體傳播推廣范文

關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體 圖書館 閱讀推廣 應(yīng)用現(xiàn)狀 策略

中圖分類號(hào)：G250 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）03（c）-0246-02

近年來，國家在關(guān)注社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，愈發(fā)關(guān)注精神文化建設(shè)，而閱讀作為一項(xiàng)大眾性活動(dòng)，能夠面向全人類。圖書館能夠提供文獻(xiàn)信息，具有加快全民閱讀進(jìn)程的先天優(yōu)勢(shì)，加之其自身具有的公益性屬性，成為閱讀推廣的主要載體。技術(shù)發(fā)展新形勢(shì)下，各類信息技術(shù)的應(yīng)用為圖書館閱讀推廣提供了極大的支持，其中社會(huì)化媒體的作用最為突出。因此，加強(qiáng)對(duì)該方面內(nèi)容的研究具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 社會(huì)化媒體概述

所謂社會(huì)化媒體，是指存在于社會(huì)環(huán)境中，人們彼此之間用來分享意見、見解及經(jīng)驗(yàn)的工具和平臺(tái)，如社交網(wǎng)站、微博及微信等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上蓬勃發(fā)展，其傳播的信息成為公眾瀏覽網(wǎng)絡(luò)的主要內(nèi)容，且制造了很多熱門話題。值得一提的是，社會(huì)化媒體兩個(gè)核心特點(diǎn)是人數(shù)眾多與自發(fā)傳播。

2 社會(huì)化媒體在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 媒體選擇比例不均勻

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，借助社會(huì)化媒體進(jìn)行閱讀推廣的占比為91.34%，不利用的比例為8.66%，究其根本是缺少精力、缺乏對(duì)社會(huì)化媒體的了解。閱讀推廣中，媒體選擇比例嚴(yán)重失衡，其中最多的是微博，比例高達(dá)91.39%，其次是論壇、社交網(wǎng)站及QQ等[1]。一般來說，在推廣活動(dòng)中，主要考慮的是媒體功能性，很少圖書館會(huì)考慮管理問題。

2.2 資源與服務(wù)內(nèi)容

現(xiàn)階段，通過社會(huì)化媒體進(jìn)行閱讀推廣，主要是介紹館藏圖書資源、推薦新書等，主要集中在短期服務(wù)上，意義在于通過信息資源與服務(wù)內(nèi)容，使得讀者能夠進(jìn)一步了解圖書館情況，從而根據(jù)自身所需，針對(duì)性選擇相關(guān)服務(wù)。

現(xiàn)階段，社會(huì)化媒體信息傳播中具有明顯特點(diǎn)，如速度快、能夠突破時(shí)空限制等，讀者在操作中，遇到問題時(shí)可以進(jìn)行微博求助，快速得到解決問題的方案。同時(shí)，通過微博調(diào)查，掌握讀者對(duì)圖書館的意見，合理采納，逐步完善自身發(fā)展建議等[2]。借助社會(huì)化媒體，還能夠在讀者之間、圖書館與讀者之間建立溝通橋梁，樹立良好的圖書館形象，使得讀者能夠充分信任圖書館。

3 社會(huì)化媒體在圖書館閱讀推廣中應(yīng)用策略

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)化媒體成為推廣圖書館閱讀的重要方法，既能為讀者帶來精神享受，又將新媒體功能和圖書館閱讀機(jī)制結(jié)合起來，促進(jìn)用戶對(duì)閱讀信息的交流和傳播。

3.1 注重社會(huì)化媒體應(yīng)用的針對(duì)性

圖書館利用社會(huì)化媒體進(jìn)行閱讀推廣需要制定與自身相符合的具體策略，即具備針對(duì)性，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。例如，公共圖書館應(yīng)借助社會(huì)化媒體傳播信息功能，交流功能以及討論功能，搭建起社會(huì)大眾與圖書館閱讀之間的橋梁?？梢赃x擇開設(shè)微博，利用微博進(jìn)行圖書館閱讀推廣。而大學(xué)校園圖書館面向的是校內(nèi)學(xué)生，更注重提供專業(yè)圖書資源和各種學(xué)習(xí)資料，致力于提升全校師生的能力和素質(zhì)，因此大學(xué)校園圖書館可借助社會(huì)化媒體高效性、廣泛性特點(diǎn)，向高校大學(xué)生和教職工推廣圖書館閱讀。例如，學(xué)校利用社會(huì)化媒體增設(shè)圖書館閱讀微信平臺(tái)，每天為學(xué)生們推薦好書?；蛘吲c學(xué)校各個(gè)科研小組進(jìn)行數(shù)據(jù)庫商合作，不斷更新填充校園圖書館的信息。

3.2 加強(qiáng)社會(huì)化媒體應(yīng)用的科學(xué)性

社會(huì)化媒體在圖書館閱讀推廣過程中發(fā)揮的作用還取決于選擇合適、科學(xué)的媒體類型。如果圖書館不顧自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和資源數(shù)量強(qiáng)行選擇過于復(fù)雜的社會(huì)化媒體推廣措施，極可能造成推廣的中斷甚至是失敗，反之如果圖書館具備較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，則可以結(jié)合多種社會(huì)化媒體同時(shí)對(duì)外推廣圖書館閱讀，吸引更多讀者參與其中。例如，對(duì)于經(jīng)濟(jì)條件良好的圖書館來說，可以同時(shí)開設(shè)微博、微信公眾平臺(tái)、論壇、貼吧等，這些方式都可以供圖書館工作人員進(jìn)行在線操作，推廣圖書館閱讀，加強(qiáng)讀者與圖書館之間、讀者與讀者之間的互動(dòng)交流。圖書館還可以選擇與社會(huì)媒體行業(yè)進(jìn)行合作，做一些圖書館閱讀方面的推廣活動(dòng)；圖書館工作人員也可自行借鑒社會(huì)化媒體營銷手段，制定與讀者群匹配的社會(huì)化媒體推廣策略。

3.3 加強(qiáng)媒體管理

社會(huì)化媒體的發(fā)展是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的，既然與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)說明社會(huì)化媒體有著網(wǎng)絡(luò)開放性、多元化的特點(diǎn)。因此在圖書館閱讀推廣中應(yīng)用社會(huì)化媒體時(shí)需要強(qiáng)調(diào)媒體管理，注重正能量和正面輿論的傳播與導(dǎo)向。各個(gè)圖書館在利用社會(huì)化媒體時(shí)，要精心選擇宣傳和討論的內(nèi)容，這些內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)主義價(jià)值觀，能夠促進(jìn)社會(huì)和諧，有利于推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。例如，設(shè)置專門的社會(huì)化媒體推廣部門，聘請(qǐng)具備媒體知識(shí)、營銷知識(shí)的專業(yè)人才進(jìn)行管理，規(guī)范社會(huì)化媒體推廣，制定科學(xué)的使用策略，使社會(huì)化媒體發(fā)揮其正面積極的作用，吸引廣大讀者參與到圖書館閱讀中。

根據(jù)上文所述，社會(huì)化媒體建立在現(xiàn)代技術(shù)基礎(chǔ)之上，是社會(huì)客觀發(fā)展的必然趨勢(shì)。全民閱讀趨勢(shì)下，將社會(huì)化媒體引入到閱讀推廣中，能夠借助媒體傳播快、信息量大等優(yōu)勢(shì)，將圖書館內(nèi)的文獻(xiàn)資料等以獨(dú)特的形式傳遞給讀者，引起讀者注意力，使得越來越多的公眾能夠參與到閱讀活動(dòng)中，不斷提高我國全民素質(zhì)。不但如此，通過社會(huì)化媒體的推廣，能夠使得圖書館找到自己未來的發(fā)展方向，重點(diǎn)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不斷完善自身，提高圖書館管理水平，從而為我國精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。

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第5篇：新媒體傳播推廣范文

關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境；品牌設(shè)計(jì)；傳播

隨著自媒體時(shí)代的到來，品牌營銷的傳統(tǒng)渠道正在承受著嚴(yán)重的沖擊，廣播、電視、書籍、廣告牌等傳統(tǒng)營銷手段逐步被淡化，隨著博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，新的媒體正在以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，影響著品牌的設(shè)計(jì)與傳播。傳統(tǒng)的品牌傳播策略已經(jīng)很難適應(yīng)新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新理念，適應(yīng)新的傳播環(huán)境，以適應(yīng)新時(shí)期自媒體環(huán)境下品牌的營銷發(fā)展。

1 自媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計(jì)特征

1.1 通過細(xì)致入微的互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)品牌功能與美的融合

品牌一直是商界關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于品牌的關(guān)注度越來越高，然而，在自媒體環(huán)境下，怎樣做好品牌設(shè)計(jì)，業(yè)界不同的人士有著不同的看法。要想正確把握品牌的發(fā)展方向，必須樹立良好的品牌形象，通過各種媒介，加深人們對(duì)于品牌的記憶。在品牌營銷過程中，設(shè)計(jì)雖然只占據(jù)冰山一角，但是，對(duì)于品牌的推廣卻發(fā)揮著重要作用。品牌設(shè)計(jì)是一種符號(hào)溝通，成功的品牌設(shè)計(jì)，是通過各種手段為人們打上品牌的烙印，通過細(xì)致入微的互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)品牌功能與美的融合。招商銀行在這方面做得就比較成功。作為一家商業(yè)性銀行，招商銀行的微博信息呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，它不僅利用微博這一平臺(tái)，理財(cái)、金融等銀行產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)信息內(nèi)容，還社會(huì)公益、社會(huì)熱點(diǎn)等廣大人民群眾比較關(guān)心的熱點(diǎn)方面的內(nèi)容。另外，它還積極開展一系列的主題活動(dòng)，通過活動(dòng)吸引網(wǎng)友的關(guān)注，在活動(dòng)中還有豐厚的禮品贈(zèng)送。為了增進(jìn)與網(wǎng)友的距離，提升網(wǎng)友對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)，招商銀行還利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體，與網(wǎng)友展開親切互動(dòng)，稱呼網(wǎng)友為“葵花籽”，拉近與眾多粉網(wǎng)友之間的距離，樹立良好的形象。在自媒體時(shí)代，人們已經(jīng)不局限于被動(dòng)的聽取品牌的介紹，而是主動(dòng)地對(duì)話交流，自媒體環(huán)境下，人們可以隨時(shí)隨地的分享信息，進(jìn)行互動(dòng)交流，所以，在品牌傳播過程中，搭建良好的互動(dòng)溝通平臺(tái)，也為品牌傳播與推廣創(chuàng)造了更好的條件。

1.2 設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性

如果沒有載體，我們很難完成信息的傳遞。因此，自媒體時(shí)代，各種媒介，對(duì)于品牌的推廣發(fā)揮著重要作用。人們獲得各種各樣的信息，主要是通過五官來完成。獲得信息最多的，主要依靠視覺和聽覺來完成。因此，信息傳播如果利用視覺、聽覺進(jìn)行傳播，不僅傳播速度快，而且傳播氛圍也會(huì)最廣。尤其是在自媒體時(shí)代，視覺、聽覺的傳播效應(yīng)更是令人難以想象。利用視覺、聽覺進(jìn)行傳播，離不開多媒體，尤其是當(dāng)今社會(huì)，視覺信息與媒體是緊密相連的。任何視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)都需要利用媒體來展示效果。因此，在品牌設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意、表現(xiàn)方式更應(yīng)該與所依托的媒體相適應(yīng)。因?yàn)椴煌拿襟w，其設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式也不盡相同。比如，影像媒體強(qiáng)調(diào)視聽一體化，比較注重動(dòng)態(tài)元素，如聲音、音樂、動(dòng)畫等，給人營造一種更加真實(shí)的感覺。而傳統(tǒng)的印刷媒體，視覺設(shè)計(jì)比較注重一些靜止的元素；如圖形、文字和排版等；因此，品牌設(shè)計(jì)與媒介的特性關(guān)系十分密切。在自媒體環(huán)境下，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，也需要注重自媒體的傳播特性，自媒體的傳播特性是主動(dòng)的、活躍的，具有很強(qiáng)的社交性，能夠使品牌信息傳播范圍更廣。以自媒體為主的新媒體，使品牌與受眾之間距離更近，通過個(gè)性化的方式，公共的交流互動(dòng)平臺(tái)，品牌可以接觸到更多的受眾，也增添了多聆聽受眾的機(jī)會(huì)。隨著傳播媒介的多元化，品牌的設(shè)計(jì)形式，也要適應(yīng)新時(shí)期科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性，以有效的豐富了人們的感官，加深人們對(duì)于品牌的記憶，拉近品牌與受眾之間距離。同時(shí)，在自媒體環(huán)境下，營造更多便于受眾群體接受的、多元化、立體化的展示效果。

2 自媒體環(huán)境下的品牌傳播特征

2.1 借助博客、微博、微信等，樹立良好的口碑

在自媒體環(huán)境下，為品牌的傳播提供了極大的便利，企業(yè)只需要在相關(guān)自媒體網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)自己的賬戶，就可以企業(yè)的信息，使用戶了解自己品牌。在自媒體時(shí)代，人們已經(jīng)不局限于被動(dòng)的聽取品牌的介紹，而是主動(dòng)地對(duì)話交流，現(xiàn)代品牌營銷，自媒體已經(jīng)成為重要渠道，博客、微博、微信等自媒體營銷平臺(tái)，為企業(yè)品牌傳播提供了更加廣闊的發(fā)展空間。首先，企業(yè)可以憑借博客進(jìn)行品牌傳播，自媒體環(huán)境下，博客是網(wǎng)絡(luò)輿論潮流的引導(dǎo)者，具有廣泛的影響力，憑借這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，企業(yè)可以培育忠誠的用戶，樹立良好的口碑，以達(dá)到極好的宣傳目的。近些年，利用微博將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息傳播給網(wǎng)友，已經(jīng)不是什么新鮮事情，微博這種營銷模式，越來越受到眾多品牌的青睞，在品牌的推廣和傳播中，發(fā)揮著重要作用。許多企業(yè)都喜歡在微博中聽眾喜歡的話題，并在微博中與聽眾互動(dòng)交流，以吸引更多聽眾，以此來達(dá)到營銷目的。由于微博發(fā)展迅速極快，營銷模式非?？粗貎r(jià)值傳遞，如粉絲、認(rèn)證、好友、名博等涉及的范圍也比較廣，因此營銷效率極高。

2.2 充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信

微信不僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代適應(yīng)于企業(yè)品牌建設(shè)的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在微信上，無距離限制，用戶通過安裝移動(dòng)客戶端，就可以隨時(shí)進(jìn)行新用戶注冊(cè)，然后，隨意訂閱自己感興趣的內(nèi)容。商家憑借微信公眾平臺(tái)?？梢噪S時(shí)提供信息，推廣自家產(chǎn)品，展現(xiàn)各種微動(dòng)態(tài)。只要有手機(jī)、平板、電腦在身邊，就可以隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，這種微信營銷互動(dòng)，已經(jīng)成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地?，F(xiàn)在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信，如中國石油不僅專門開發(fā)了自己的視頻網(wǎng)站，還建立了自己的微信、微博。在自媒體環(huán)境下，讓群眾及時(shí)了解企業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)，近距離了解企業(yè)品牌。目前，微信已成為人們?nèi)粘＝涣鞑豢苫蛉钡慕涣鞴ぞ?，利用微信來傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關(guān)系，進(jìn)行品牌營銷已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，如果企業(yè)能利用好這一資源，不僅有對(duì)企業(yè)的品牌傳播發(fā)揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

3 結(jié)語

自媒體環(huán)境為品牌的傳播提供了極大的便利，因此，企業(yè)一定要抓住機(jī)遇，通過自媒體，與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，同時(shí)，根據(jù)自媒體的傳播特性，做好品來設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的良好溝通。以適應(yīng)新時(shí)期自媒體環(huán)境下品牌的營銷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 謝瑜萍，馬尚平.品牌營銷的自媒體渠道及其利用方法[J].中國商論，2016（22）.

[2] 鄭智斌，熊文珍.網(wǎng)絡(luò)口碑傳播與互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2008（01）.

第6篇：新媒體傳播推廣范文

網(wǎng)絡(luò)媒體影響力空前強(qiáng)大

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的日新月異，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體隨之突飛猛進(jìn)，它們集印刷媒體、電子媒體于一身，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭力。同時(shí)新媒體的快速、便捷、內(nèi)容豐富，使得它在各行各業(yè)的競(jìng)爭中都取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在這種形式下，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告投入是大勢(shì)所趨，所以桑迪六力傳播緊跟時(shí)展的大趨勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體充分挖掘自己的優(yōu)點(diǎn)，在尋找去適應(yīng)、抗衡、超越網(wǎng)絡(luò)媒介的方法的同時(shí)，也從網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣出發(fā)，使自己在未來的競(jìng)爭中取得更好的成績。

新媒體在很多層面上帶來的顛覆是傳統(tǒng)媒體難以承受和始料不及的?！妒澜缡瞧降摹罚ā?The World is Flat 》）的作者湯瑪斯費(fèi)里曼在書里提出一個(gè)觀點(diǎn)：從21世紀(jì)開始，世界完全“平”了，只要你有寬帶，只要你有熱情，你就永遠(yuǎn)不會(huì)被邊緣化。一個(gè)人，一個(gè)個(gè)體，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了和全世界的連接。從這可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體所代表的新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懯欠浅４蟮?。同時(shí)也因?yàn)槭謾C(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，平板電腦的普及，更是使網(wǎng)絡(luò)媒體滲透到了人們生活中的各個(gè)細(xì)節(jié)。一天的生活，從開始上班一直到睡覺前，這一時(shí)段的任何時(shí)間，人們都可以隨時(shí)接觸到網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的開放性、共享性、廣泛性、兼容性、時(shí)效性、運(yùn)營成本低廉等等，這些都注定了醫(yī)藥保健品企業(yè)必將會(huì)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣，傳播自己的產(chǎn)品。

順勢(shì)而為，廣普嵌入、深度互動(dòng)

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)主要集中于搜索引擎、及時(shí)通信、瀏覽新聞、圖片、視頻等，所以桑迪六力傳播在進(jìn)行服務(wù)時(shí)，要有針對(duì)性的策劃新聞點(diǎn)，根據(jù)網(wǎng)民的使用習(xí)慣，以新聞報(bào)道的形式進(jìn)行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳，利用各種新思路、新手段，結(jié)合各種新式的傳播渠道，才有可能達(dá)到傳播的預(yù)期目的，也能夠?yàn)榭蛻艏皶r(shí)有效的營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境及口碑。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有廣泛的受眾，并且受眾不像傳統(tǒng)媒體那樣具有諸多限制，但是六力傳播的廣告投放并不意味著盲目和浪費(fèi)。我們的目標(biāo)是精準(zhǔn)，我們是在深入了解網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上利用網(wǎng)絡(luò)做推廣和投放。

我們?cè)跒槠髽I(yè)策劃傳播過程中，利用網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋性，結(jié)合多種媒體形式，包括及時(shí)通訊、新聞性網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等，根據(jù)客戶不同產(chǎn)品的屬性、消費(fèi)群體和消費(fèi)特征選定專屬的媒體，進(jìn)行深度策劃，為客戶提供更精準(zhǔn)更豐富的廣告媒介資源。為醫(yī)藥保健企業(yè)提供最貼身最實(shí)際的口碑營銷、搜索營銷、博客營銷、微博營銷、品牌推廣、危機(jī)公關(guān)、輿情檢測(cè)、事件行銷等具體服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)推廣過程中，以精準(zhǔn)為目標(biāo)，主要做到SEO搜索引擎優(yōu)化，產(chǎn)品網(wǎng)站+專題，軟文百科問答、論壇互動(dòng)、微博，以及精準(zhǔn)的富媒體硬廣告投放。結(jié)合多種形式，可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解。

鎖定目標(biāo)對(duì)象，準(zhǔn)確定向投播

利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，精準(zhǔn)投放目標(biāo)首先要做到的是優(yōu)化SEO搜索引擎，通過優(yōu)化SEO引擎去主動(dòng)影響搜索結(jié)果，根據(jù)搜索引擎的技術(shù)特點(diǎn)，主動(dòng)去迎合搜索引擎，從而達(dá)到讓網(wǎng)民更容易搜到信品牌及產(chǎn)品有價(jià)值的目的，使有價(jià)值的信息占據(jù)搜索頁面的前幾個(gè)頁面。以SEO為中心，做好關(guān)鍵字的維護(hù)，通過這些關(guān)鍵字，建立暢通的信息獲知渠道，引導(dǎo)輿論方向，營造良好的口碑。

在做產(chǎn)品網(wǎng)站+專題時(shí)也要迎合搜索，抓取網(wǎng)民搜索習(xí)慣來構(gòu)建對(duì)品牌和產(chǎn)品最有利的網(wǎng)絡(luò)輿情。與此同時(shí)還與權(quán)威網(wǎng)站合作，這里所指的權(quán)威網(wǎng)站不僅僅是與面向消費(fèi)者的網(wǎng)站合作，從而使消費(fèi)者能夠更深入的了解網(wǎng)站，也要與產(chǎn)品所屬的專業(yè)網(wǎng)站合作，這樣可以避免網(wǎng)絡(luò)權(quán)威性不高的問題。

同時(shí)六力傳播會(huì)配合軟文、百科、問答、論壇、微博等方式傳播，做到全網(wǎng)覆蓋。加上產(chǎn)品頁面鏈接點(diǎn)擊，可以增加消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，同客戶緊密互動(dòng)，增加客戶粘度，營造良好的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情。

六力傳播也會(huì)采用富媒體硬廣告的投放政策。富媒體硬廣告的投放相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告投放具有很多顯著的特征，例如廣告成本低，傳播形式較靈活，受眾覆蓋面廣，可以細(xì)分目標(biāo)受眾，更具有針對(duì)性。另外富媒體硬廣告的投放可以及時(shí)衡量宣傳效果，具有超高覆蓋率，在傳播的過程中可以及時(shí)互動(dòng)等等。以上這些優(yōu)點(diǎn)也是六力傳播在做傳播時(shí)無法抗拒與新媒體結(jié)合的原因。

第7篇：新媒體傳播推廣范文

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)；營銷

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用領(lǐng)域的快速發(fā)展，新媒體平臺(tái)作為一種新興的交流平臺(tái)，正在日益成為各類企業(yè)的重要營銷渠道。如何充分地發(fā)揮新媒體平臺(tái)的強(qiáng)大傳播功能，結(jié)合自身產(chǎn)品的定位開展?fàn)I銷，選擇行之有效的新媒體平臺(tái)的營銷策略以開拓市場(chǎng)，已經(jīng)成為各類企業(yè)新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。

一、新媒體平臺(tái)對(duì)于企業(yè)營銷的重要意義

和傳統(tǒng)媒體營銷相比，借助新媒體平臺(tái)開展?fàn)I銷，比如微信營銷和微博營銷，已經(jīng)通過實(shí)踐體現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)營銷的效果提升具有重要意義：

(一)有利于快速擴(kuò)大宣傳提高知名度

在傳統(tǒng)媒體的營銷模式下，企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣往往會(huì)受制于宣傳范圍的廣度和時(shí)效性。通過新媒體平臺(tái)，產(chǎn)品宣傳從速度到廣度都將得到極大提升。例如，微信營銷運(yùn)用朋友圈的強(qiáng)大擴(kuò)散效應(yīng)，能夠讓產(chǎn)品信息在很短時(shí)間內(nèi)迅速傳播。微博營銷逐漸興起，由于名人效應(yīng)容易影響到產(chǎn)品宣傳在受眾心目中的可信度，企業(yè)的營銷宣傳和微博工具相結(jié)合，在微博平臺(tái)是進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。通過公眾號(hào)等媒介，可以不定期產(chǎn)品的更新訊息，持續(xù)強(qiáng)化知名度。和傳統(tǒng)的營銷模式相比，新媒體平臺(tái)的營銷，能夠有效突破時(shí)間和空間的束縛，通過多種形式多種渠道的信息傳播，提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，實(shí)現(xiàn)快速宣傳推廣的效果。

(二)有利于節(jié)約營銷成本降低開支

傳統(tǒng)媒體的營銷需要比較大的成本開支，產(chǎn)品的宣傳廣告，通常需要依托于報(bào)刊出版物和電視傳媒等平臺(tái)，投放廣告的資金對(duì)企業(yè)的運(yùn)營開支形成了壓力。即使選擇開設(shè)自身的網(wǎng)站來產(chǎn)品信息和更新內(nèi)容，網(wǎng)站設(shè)計(jì)和后期維護(hù)依然離不開相應(yīng)成本的開支。在新媒體平臺(tái)上，營銷的成本開支得以極大壓縮，企業(yè)可以創(chuàng)建公眾號(hào)進(jìn)行推廣產(chǎn)品，在微信這樣的開放平臺(tái)上，通過朋友圈的分享功能，充分展現(xiàn)自身的產(chǎn)品和品牌，借助構(gòu)思新穎的創(chuàng)意和活動(dòng)設(shè)計(jì)，吸引受眾幫助分享傳播訊息。受眾的使用感受可以在微博平臺(tái)上直接反饋，無形中節(jié)食了市場(chǎng)調(diào)查的投入。實(shí)踐證明新媒體平臺(tái)能夠幫助企業(yè)有效地降低營銷運(yùn)營成本。

(三)有利于通過互動(dòng)強(qiáng)化消費(fèi)主動(dòng)性

新媒體平臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)和受眾之間提供互動(dòng)的渠道，從而對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生新型的影響。微信作為現(xiàn)今普遍應(yīng)用的社交聯(lián)絡(luò)工具，由此衍生出來的微信營銷，已經(jīng)成為各類企業(yè)越來越重視的宣傳推廣手段。企業(yè)的推廣訊息，將會(huì)被接收的受眾點(diǎn)擊之間轉(zhuǎn)發(fā)到各自的朋友圈，伴隨著人際關(guān)系的輻射效應(yīng)，產(chǎn)品訊息得到自發(fā)傳播。微博營銷很容易聚集消費(fèi)偏好相同的受眾，讓微博成為不同類型受眾之間交流反饋的平臺(tái)，從而了解市場(chǎng)需求，有針對(duì)性地加以改進(jìn)調(diào)整，結(jié)合體驗(yàn)式營銷強(qiáng)化受眾的參與感，進(jìn)而對(duì)受眾的消費(fèi)傾向加以引導(dǎo)。新媒體營銷平臺(tái)的參與功能，日益成為企業(yè)和廣大受眾之間良好互動(dòng)的紐帶。

二、新媒體平臺(tái)企業(yè)營銷存在的問題分析

越來越多的企業(yè)已經(jīng)逐步開始運(yùn)用新媒體平臺(tái)開展?fàn)I銷，然而在具體實(shí)施的過程中存在不同的問題，影響了營銷推廣的效果，主要存在以下幾個(gè)方面的問題：

(一)對(duì)新媒體平臺(tái)營銷的認(rèn)知滯后

盡管眾多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到運(yùn)用新媒體平臺(tái)開展?fàn)I銷的重要性，但是對(duì)新媒體平臺(tái)的認(rèn)知不確切，依然停留在傳統(tǒng)營銷的固有思維。很多企業(yè)利用新媒體平臺(tái)開展?fàn)I銷的市場(chǎng)定位不明確，在布局設(shè)計(jì)新媒體平臺(tái)營銷時(shí)缺乏系統(tǒng)性，雖然認(rèn)識(shí)到點(diǎn)擊量能夠帶來人氣，但是偏重于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)量而忽視實(shí)際效果。微信營銷立足于微信的運(yùn)用，通過公眾號(hào)訊息實(shí)現(xiàn)快速推廣傳播的過程中，對(duì)受眾的隱私保護(hù)意識(shí)不健全，很容易產(chǎn)生受眾個(gè)人信息泄露的現(xiàn)象。新媒體平臺(tái)的企業(yè)營銷，要求企業(yè)的管理者具備相應(yīng)的認(rèn)知和思維，才能做到全面系統(tǒng)地布局營銷渠道的各個(gè)環(huán)節(jié)。

(二)營銷方式過于單一效果不佳

現(xiàn)今新媒體平臺(tái)上，吸引關(guān)注成為眾多企業(yè)的集中營銷角度，因此很多企業(yè)通常會(huì)選擇的常見營銷手法，往往集中在鼓勵(lì)點(diǎn)擊關(guān)注或者轉(zhuǎn)發(fā)，例如微信朋友圈的集贊就是典型的代表，基本思路無非是以獎(jiǎng)品刺激受眾幫助推廣產(chǎn)品和活動(dòng)，這類手法雖然能夠?qū)崿F(xiàn)短時(shí)間的訊息傳播，然而受眾的興趣點(diǎn)主要集中在獎(jiǎng)品的獲得，訊息內(nèi)容的核心卻容易被忽視。這類活動(dòng)已經(jīng)成為跟風(fēng)做法，在廣為轉(zhuǎn)發(fā)吸引關(guān)注的表象之下，真實(shí)的活動(dòng)效果難以體現(xiàn)。在新媒體平臺(tái)層面的營銷推廣，眾多企業(yè)的營銷方法太過單一，偏重于訊息傳播，而缺少和受眾進(jìn)行持續(xù)性的交流互動(dòng)，新媒體平臺(tái)的溝通交流功能沒有得到充分發(fā)揮。

(三)推廣傳播的效果難以保證

企業(yè)營銷的效果評(píng)估需要相應(yīng)的衡量依據(jù)和評(píng)估指標(biāo)，以及對(duì)數(shù)據(jù)的分析反饋?zhàn)龀鼍C合評(píng)價(jià)。在現(xiàn)有的新媒體平臺(tái)上，廣泛采用的微信營銷等模式的傳播推廣活動(dòng)，評(píng)價(jià)效果往往局限于轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量和點(diǎn)贊數(shù)量等等具體的數(shù)字，其中不乏摻雜刷單等行為影響了實(shí)際效果的真實(shí)體現(xiàn)。新媒體平臺(tái)的即時(shí)動(dòng)態(tài)變化的特點(diǎn)，要求企業(yè)應(yīng)該對(duì)反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面綜合的評(píng)估。而在微博營銷的運(yùn)用方面，很多企業(yè)缺乏對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)化，未能有效地區(qū)分不同類型的受眾。針對(duì)受眾的不同需求進(jìn)行溝通互動(dòng)，是新媒體平臺(tái)營銷的必要環(huán)節(jié)，很多企業(yè)在這個(gè)方面較為欠缺，難以有效提升受眾的滿意度，從而影響了營銷的實(shí)際成效。

三、針對(duì)新媒體平臺(tái)企業(yè)營銷的改進(jìn)策略

在分析新媒體平臺(tái)營銷存在諸多問題的基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面采取相應(yīng)的措施和策略，改進(jìn)營銷推廣的效果：

(一)從認(rèn)知上加強(qiáng)新媒體平臺(tái)營銷的思維

對(duì)于企業(yè)而言，首先需要轉(zhuǎn)變營銷的思維觀念，從傳統(tǒng)媒體營銷的固有思維轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)的認(rèn)知和理念。應(yīng)該樹立以受眾為主導(dǎo)的觀念，圍繞消費(fèi)者的偏好和傾向，從營銷受眾的角度出發(fā)，適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。這種認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，不僅應(yīng)該是對(duì)企業(yè)管理者的要求，同時(shí)也是對(duì)營銷活動(dòng)的負(fù)責(zé)執(zhí)行人員的要求，企業(yè)應(yīng)該開展系統(tǒng)性地對(duì)營銷人員加以培訓(xùn)，從營銷受眾的角度去思考去操作，強(qiáng)化新媒體營銷思維，建設(shè)符合本企業(yè)實(shí)際情況的新媒體平臺(tái)營銷管理運(yùn)行模式。在營銷實(shí)踐中，充分利用新媒體工具，探索出切合受眾心理的溝通交流方法，才能潛移默化地對(duì)消費(fèi)者行為實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)。

(二)根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)行差異化營銷策略

新媒體平臺(tái)的營銷，企業(yè)產(chǎn)品的訊息容易在短時(shí)間內(nèi)傳播到廣闊網(wǎng)絡(luò)范圍，形成數(shù)量龐大的受眾資源。企業(yè)應(yīng)該明確自身的市場(chǎng)定位，從企業(yè)目標(biāo)出發(fā)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行不同類型的細(xì)分。由于新媒體平臺(tái)訊息的接受者包括多種類型，例如，微信受眾、微博受眾互相交叉同時(shí)又各具特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)互動(dòng)交流反饋的情況，從中遴選出潛在的目標(biāo)群體，采取差異化的營銷策略，根據(jù)不同類型受眾的需求，選擇相應(yīng)的推廣傳播方法，開拓針對(duì)性的溝通渠道?？梢詫?duì)受眾的消費(fèi)偏好和消費(fèi)記錄進(jìn)行總結(jié)分析，發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分受眾類型、細(xì)分營銷策略相結(jié)合的精準(zhǔn)營銷效果。

(三)新媒體推廣營銷的方式和渠道多元化

企業(yè)選擇新媒體平臺(tái)營銷的方式和渠道，應(yīng)該立足于自身的定位，吸引受眾的關(guān)注，目的應(yīng)該是持續(xù)提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。新媒體平臺(tái)營銷，不僅有常見的鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)品刺激等，還可以定期企業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品知識(shí)，受眾可以瀏覽到微信微博等訊息，還可以有機(jī)會(huì)參加業(yè)內(nèi)名人現(xiàn)場(chǎng)辦活動(dòng)等靈活多變的形式，線上線下相結(jié)合，加強(qiáng)和受眾的交流，在長期互動(dòng)的過程中增強(qiáng)受眾的消費(fèi)粘性。新媒體平臺(tái)營銷訊息的，營銷人員需要把握受眾的心理特點(diǎn)，注意的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和間隔頻率，爭取在受眾中形成最好的反響。多元化的推廣營銷形式，將讓新媒體平臺(tái)營銷的優(yōu)勢(shì)更加充分發(fā)揮。

第8篇：新媒體傳播推廣范文

如今在廣電總局相關(guān)政策的監(jiān)管下，傳統(tǒng)廣告品類的經(jīng)營局面受到一些沖擊和影響，僅僅關(guān)注傳統(tǒng)的家庭客廳用戶是不夠的。在互聯(lián)網(wǎng)上，有6億新興、活躍、充滿消費(fèi)力和影響力的新銳受眾，作為目前中國的人口紅利、觀眾紅利和規(guī)模紅利，帶給我們的又一大新的亮點(diǎn)是：兩個(gè)媒體市場(chǎng)之間有強(qiáng)烈的相關(guān)和互動(dòng)協(xié)同關(guān)系。從近兩年中國最火爆的電視綜藝欄目和劇目來看，同時(shí)啟動(dòng)家庭客廳受眾市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是不二的成功法門。2012年的《中國好聲音》、《甄嬛傳》和今年的《我是歌手》，無一不是同時(shí)啟動(dòng)了6億網(wǎng)民的注意力和近13億家庭客廳觀眾的巨大人口能量。家庭客廳受眾市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，它們之間不再僅僅是單純的分化、分流和競(jìng)爭的關(guān)系，而是協(xié)同互動(dòng)為主的關(guān)系。全世界相關(guān)權(quán)威調(diào)查都顯示，年輕的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，不僅在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)會(huì)影響對(duì)電視媒體的接受，甚至在周末、節(jié)假日和重大賽事活動(dòng)時(shí)，也會(huì)更多、更集中、連續(xù)地使用電視媒體。因?yàn)殡娨暶襟w在內(nèi)容制造、大片制作、大劇創(chuàng)新方面是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)難以比擬的。因此，在今天，探討電視媒體傳播雙受眾市場(chǎng)之間協(xié)同互動(dòng)話題，也相當(dāng)及時(shí)且重要。

當(dāng)然，如果從更細(xì)分的角度來說，可能有N個(gè)市場(chǎng)，但就本質(zhì)而言，媒體傳播的家庭渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道雙受眾市場(chǎng)是目前國內(nèi)外相關(guān)研究可以支撐和助力的運(yùn)作思路、管理模式和測(cè)量手段。規(guī)模優(yōu)勢(shì)再一次在互聯(lián)網(wǎng)顯示，中國的人口紅利不僅是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法寶，也成為媒體傳播和廣告營銷的一種巨大財(cái)富。電視媒體不僅在傳統(tǒng)家庭客廳，在13億傳統(tǒng)觀眾中，存在持續(xù)、強(qiáng)大的傳播能力，在互聯(lián)網(wǎng)上也有強(qiáng)大的再傳播和延伸傳播價(jià)值。這樣的媒體受眾接受形態(tài)決定了我們的研究視角和運(yùn)營管理角度，一定不能僅看原有的家庭覆蓋、到達(dá)、收視和份額，而是基于家庭市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，包括移動(dòng)化、社交化平臺(tái)的綜合應(yīng)用和管理評(píng)估。雙受眾市場(chǎng)對(duì)于媒體同行的覆蓋運(yùn)營傳播管理、節(jié)目收視管理、廣告營銷管理、品牌建設(shè)管理而言，都是一個(gè)新的契機(jī)。鳳凰衛(wèi)視盡管在全國很多地方都不能公開進(jìn)入大眾傳播渠道，但在高端渠道，比如像五洲賓館這樣高星級(jí)賓館的覆蓋傳播收視，包括互聯(lián)網(wǎng)上，都有巨大的影響力、號(hào)召力、凝聚力。內(nèi)容和渠道之間不是矛盾的，它們之間相輔相成、相互成就，好內(nèi)容要選擇優(yōu)質(zhì)的渠道和終端，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也會(huì)鎖定適己的通路，以觸達(dá)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者?！皟?nèi)容為王、多屏制勝”，終端成為最寶貴的傳播資源和消費(fèi)資源，它們之間存在強(qiáng)烈的正相關(guān)以及互相促成、支撐和成就的關(guān)系。

從微博和微信所代表的自媒體的關(guān)系模式來看，微博主要是一個(gè)公共輿論廣場(chǎng)，是內(nèi)容主導(dǎo)關(guān)系；而微信更像一個(gè)社交分享圈子，是關(guān)系主導(dǎo)內(nèi)容。在今天，傳統(tǒng)的線性單向傳播模式逐漸被社交化互動(dòng)化的傳播形態(tài)所取代，移動(dòng)終端不斷更新，也不停地改變我們的視角，牽動(dòng)我們的視線。在多媒體環(huán)境下，觀眾因?yàn)槎嗲蓝稚ⅲ驗(yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)連接而聚集。伴隨性構(gòu)成了多渠道、多終端、多樣態(tài)的傳播格局。國外相關(guān)研究聚焦社交化，將收視率與社交數(shù)據(jù)等同看待，來評(píng)估媒體傳播和廣告投放價(jià)值，國外同行給了我們很多啟發(fā)。2012年，美蘭德公司通過公開招標(biāo)、競(jìng)標(biāo)，獲得了中央電視臺(tái)委托的電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值方面的研究合作項(xiàng)目。2013年5月22日在云南昆明召開的中國電視發(fā)展年會(huì)上，中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心新媒體與產(chǎn)業(yè)研究部黎斌主任了電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值的研究成果，成為行業(yè)和客戶關(guān)注的焦點(diǎn)。2013年的研究將會(huì)有更多創(chuàng)新，會(huì)有更多精彩實(shí)用的分享和建設(shè)。

最后，和各位簡要分享三個(gè)趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：強(qiáng)勢(shì)電視頻道之爭已延伸至網(wǎng)絡(luò)傳播話語權(quán)陣地。就2012年相關(guān)數(shù)據(jù)來看，省級(jí)衛(wèi)視網(wǎng)媒關(guān)注度主要是指在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播方面，網(wǎng)媒關(guān)注哪些內(nèi)容，關(guān)注哪些欄目，由此可看出，它和家庭收視有高度的關(guān)聯(lián)性。換言之，要成就優(yōu)秀出色的家庭收視和傳播，必須認(rèn)真考慮在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行積極、及時(shí)、有力地傳播、預(yù)熱和推廣，讓它一播就紅，一播再紅，形成“電視頻道熱播、網(wǎng)絡(luò)熱議、商場(chǎng)熱賣”的營銷傳播局面。這也是近一兩年國內(nèi)優(yōu)秀同行帶給我們的新啟示和營銷傳播新模式。今天看來，事件可能是媒體推廣的一個(gè)抓手，會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體高度關(guān)注，近一兩年火熱的節(jié)目和劇基本上都成為話題焦點(diǎn)和來源。事件、話題加營銷是推動(dòng)網(wǎng)媒關(guān)注的法寶，此優(yōu)秀的欄目、劇以及大型活動(dòng)，具有強(qiáng)大的擴(kuò)散能力和倍增能力，對(duì)于整個(gè)頻道的貢獻(xiàn)十分巨大，甚至難以估計(jì)。2012年的《中國好聲音》和今年的《我是歌手》在這方面的推廣管理都比較成功、作為經(jīng)典案例可供我們分享：看中家庭覆蓋傳播收視同時(shí)，還得看中互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)和受眾群體。

趨勢(shì)二：電視節(jié)目網(wǎng)播時(shí)代已然到來。2012年，省級(jí)衛(wèi)視的視頻點(diǎn)擊量大約有33億人次，這相當(dāng)于全中國電視觀眾每人都看了兩到三次，如果換算成GRP、點(diǎn)成本，那將是一個(gè)巨大的價(jià)值。當(dāng)我們有來自美國的營銷模式的支撐和參照，有專業(yè)數(shù)據(jù)支持的時(shí)候，廣告營銷和定價(jià)，包括議價(jià)空間將會(huì)有不同，也不再是附加值、贈(zèng)送等模糊的辦法。臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)是趨勢(shì)，新興網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是媒體傳播價(jià)值及影響力的延伸和擴(kuò)展。綜藝欄目是突破點(diǎn)，好的綜藝欄目擁有大片化、先進(jìn)的制作推廣運(yùn)作方式，從而會(huì)成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，能使觀眾主動(dòng)搜尋，而非傳統(tǒng)的推送、推廣。從《我是歌手》的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊情況來看，有數(shù)以億次的規(guī)模和能量的呈現(xiàn)，這可以換算成點(diǎn)成本、人成本進(jìn)行價(jià)值的推廣營銷，包括和傳統(tǒng)收視率、到達(dá)率、GRP進(jìn)行協(xié)同測(cè)算、營銷和推廣使用。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，電視屏和網(wǎng)絡(luò)屏之間有很強(qiáng)的協(xié)同互動(dòng)關(guān)系，有助于提高廣告投放的投資回報(bào)率。

趨勢(shì)三：微博成推廣互動(dòng)主陣地，電視的社交化趨勢(shì)凸顯。微博、微信作為現(xiàn)今自媒體的代表，在構(gòu)筑媒體關(guān)系革命和受眾的傳受關(guān)系之間展開了一個(gè)新模式。微博和微信的巨大貢獻(xiàn)是改變了原來單向、線性、不對(duì)等的傳播關(guān)系和傳播格局，傳統(tǒng)受眾成為擁有選擇權(quán)、參與權(quán)的信息分享者、參與者和者。電視社交化的傳播和營銷，多屏化使用構(gòu)成了今天頻道推廣和運(yùn)營管理創(chuàng)新的新空間和思路。目前為止，微博數(shù)據(jù)抓取相對(duì)較成熟，微信數(shù)據(jù)因其數(shù)據(jù)源較為封閉，獲取目前還很困難，微博的熱相關(guān)和微信的強(qiáng)相關(guān)一旦對(duì)接和打通，將會(huì)釋放出更強(qiáng)大的傳播力量。綜藝欄目、大片、大劇構(gòu)成了微博、微信具有強(qiáng)大擴(kuò)散能力和輻射能力的優(yōu)質(zhì)稀缺資源。事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)注和家庭客廳的收視表現(xiàn)有顯著的正相關(guān)。此外，微博和微信以紀(jì)實(shí)性、裂變性的傳播特質(zhì)成為電視劇播出反映的晴雨表，優(yōu)秀的電視劇成為微博和微信的傳播焦點(diǎn)。

第9篇：新媒體傳播推廣范文

三年以上工作經(jīng)驗(yàn)|女|30歲（1987年3月8日）

居住地：上海

電　話：158******（手機(jī)）

E-mail：

最近工作[8個(gè)月]

公　司：XX有限公司

行　業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

職　位：媒介主管

最高學(xué)歷

學(xué)　歷：本科

專　業(yè)：傳播學(xué)

學(xué)　校：復(fù)旦大學(xué)

自我評(píng)價(jià)

工作業(yè)績突出，業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，善于溝通、鼓舞團(tuán)隊(duì)工作，專業(yè)功底比較扎實(shí)，熟悉營銷策劃工作流程，在工作中熱情積極，有創(chuàng)新精神。英語口語熟練，熟知廣告，媒介方面的知識(shí)．在學(xué)校期間，年年獲得獎(jiǎng)學(xué)金．為人真誠，熱情，具有良好的團(tuán)隊(duì)精神，做事有效率。有快消行業(yè)的市場(chǎng)部品牌組從業(yè)經(jīng)歷，明確了未來的職業(yè)方向以品牌建設(shè)、傳播為主；擅長文字寫作等；

求職意向

到崗時(shí)間：一個(gè)月之內(nèi)

工作性質(zhì)：全職

希望行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

目標(biāo)地點(diǎn)：上海

期望月薪：面議/月

目標(biāo)職能：媒介主管

工作經(jīng)驗(yàn)

2014/8 — 2015/4：XX有限公司[8個(gè)月]

所屬行業(yè)： 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

新媒事業(yè)部 媒介主管

1.研究分析電視節(jié)目收視情況、頻道競(jìng)爭狀況、市場(chǎng)推廣策略、本土化方案等；

2.負(fù)責(zé)向頻道客戶和廣告客戶進(jìn)行模式提案，配合模式中心總監(jiān)跟進(jìn)提案項(xiàng)目；

3.參與頻道客戶組織的節(jié)目模式研發(fā)工作，提供節(jié)目創(chuàng)意和受眾研究分析；

4.與境外資訊類、數(shù)據(jù)庫媒體合作，創(chuàng)建本土品牌的國際媒體資訊和研究頻道。

2011/10 — 2014/6：XX有限公司[2年8個(gè)月]

所屬行業(yè)： 公關(guān)/市場(chǎng)推廣/會(huì)展

市場(chǎng)部 市場(chǎng)/營銷/拓展總監(jiān)

1.市場(chǎng)計(jì)劃的制定、實(shí)施和推廣；

2.企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)和推廣；

3.公司新聞策劃，產(chǎn)品賣點(diǎn)炒作，廣告宣傳；

4.新品上市的公關(guān)活動(dòng)策劃；

5.大型展覽會(huì)和促銷活策劃和籌辦等。

教育經(jīng)歷

2006/9— 2011/6 復(fù)旦大學(xué)傳播學(xué) 本科

證書

2007/12 大學(xué)英語四級(jí)