新聞策劃思路精選(九篇)

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第1篇：新聞策劃思路范文

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新視角；新聞采訪；現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)；研究；

1新聞策劃與現(xiàn)場(chǎng)采訪的互動(dòng)

策劃在新聞報(bào)道中的作用越來(lái)越重要。在一定程度上，能否處理好二者之間的關(guān)系甚至勝過(guò)單方面的強(qiáng)調(diào)策劃或強(qiáng)調(diào)采寫(xiě)。缺少策劃或策劃不到位的采寫(xiě)沒(méi)有連續(xù)性，不能形成風(fēng)格和特色；但是把握不好策劃的“度”，處理不好與現(xiàn)場(chǎng)采訪的關(guān)系，也往往會(huì)事倍功半，收不到預(yù)期的效果。在處理策劃與采訪的關(guān)系上，有四點(diǎn)應(yīng)引起注意。

1.1劃要開(kāi)闊采訪思路

只有思路開(kāi)放，靈活處理策劃與實(shí)際的差距，將策劃與實(shí)際創(chuàng)造性地結(jié)合起來(lái)，才能避免失敗。突破策劃設(shè)想，寫(xiě)出與策劃初衷不同的好稿件。策劃中，往往不只是確定選題，而且要確定采訪對(duì)象、采訪路線(xiàn)、采訪方式，以及各路采訪之間的協(xié)調(diào)等等，以保證整個(gè)采訪計(jì)劃的成功實(shí)施。這對(duì)被派出的記者壓力很大，時(shí)間緊、任務(wù)重，有時(shí)竭盡全力也難以圓滿(mǎn)完成。在這種情況下，雖然對(duì)采訪對(duì)象而言，采寫(xiě)活動(dòng)是主動(dòng)的，但是對(duì)于編輯部策劃而言，則基本上是被動(dòng)的。只要采訪對(duì)象與預(yù)先想象的不一樣，就會(huì)發(fā)生新的情況，原先的計(jì)劃就難以進(jìn)行。當(dāng)發(fā)現(xiàn)這種情況時(shí)，不要輕易放棄，要繼續(xù)追蹤，爭(zhēng)取有新的發(fā)現(xiàn)。在這種情況下寫(xiě)出來(lái)的報(bào)道，往往有出其不意的效果。當(dāng)然不能因此否定當(dāng)初的策劃，因?yàn)檫@時(shí)策劃仍然是起作用的，只不過(guò)是反向的刺激作用。一些這方面的采訪實(shí)例表明，如果沒(méi)有當(dāng)初的策劃，可能對(duì)采訪中遇到的相反情形還不會(huì)那么敏感，不會(huì)引起注意，是當(dāng)初的策劃激活了思維點(diǎn)，使之對(duì)新發(fā)現(xiàn)的情況特別敏感。策劃與現(xiàn)場(chǎng)采訪是一個(gè)矛盾的兩個(gè)方面，由此構(gòu)成向預(yù)定采訪目標(biāo)的對(duì)立統(tǒng)一的運(yùn)動(dòng)，削弱哪一個(gè)方面都不利于報(bào)道質(zhì)量的提高。策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動(dòng)，屬于宏觀調(diào)控。無(wú)論一次性報(bào)道，還是持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的系列報(bào)道，都應(yīng)該在策劃上下大氣力。但是策劃不能過(guò)細(xì)，不能越位，不能把記者手腳捆得太死，使記者像學(xué)生考試填空一樣去完成策劃者圈定的題目，這樣便扼殺了記者的主觀能動(dòng)性，只是機(jī)械地完成規(guī)定的計(jì)劃，而忽視實(shí)踐中的新情況新問(wèn)題，不注意去發(fā)掘采訪過(guò)程中新的觸發(fā)點(diǎn)，而這些往往是報(bào)道成功的關(guān)鍵所在。

1.2新聞如何采訪

新聞的采訪，無(wú)論是從內(nèi)容的選擇上，還是從所拍的現(xiàn)場(chǎng)照片，都要防止一般化的現(xiàn)象?，F(xiàn)場(chǎng)采訪中，要多接觸現(xiàn)場(chǎng)周?chē)娜?，通過(guò)他們了解當(dāng)?shù)刈罡挥刑厣?、又符合主題內(nèi)容要求的事與人進(jìn)行采訪，這樣才能真正把最具有鮮明特點(diǎn)的新聞事實(shí)報(bào)道出去。只要新聞事件的特點(diǎn)抓住了，所采訪到的內(nèi)容就一定會(huì)生動(dòng)感人。作為一些地方的新聞，往往題材比較小，但內(nèi)容卻很生動(dòng)。沒(méi)有地方特色與新鮮感的新聞大都是題材不新穎，形式概念化。這就要求記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪的時(shí)候注意反映的主題要有特色、新穎，所拍攝的每一幅圖片也要有一定的特點(diǎn)，別具一格，這樣才能在采訪中提煉出來(lái)既有人性又有普遍意義的現(xiàn)場(chǎng)新聞作品。新聞的現(xiàn)場(chǎng)采訪，要求記者有各種情況的儲(chǔ)備。如掌握與采訪領(lǐng)域或事件相關(guān)的理論知識(shí)；做好政策準(zhǔn)備，以便在采訪中不入誤區(qū)。同時(shí)，還要掌握資料和設(shè)備的使用技巧，以防臨陣慌亂。記者做好前期的知識(shí)準(zhǔn)備，深入了解你所要采訪新聞事件的原委，盡量多地掌握與采訪相關(guān)的資料，從中發(fā)現(xiàn)采訪線(xiàn)索，透視事件的本質(zhì)，為現(xiàn)場(chǎng)采訪做好鋪墊，或應(yīng)付突如其來(lái)的變故。作為一名記者，必須深入一線(xiàn)熟悉生活，熟悉所要采訪的人各種各樣的活動(dòng)。否則，雖然到了現(xiàn)場(chǎng)，如果忽略了現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)查研究，也可能發(fā)生該采訪的內(nèi)容沒(méi)有采到，無(wú)關(guān)緊要的東西倒采了不少，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)查研究，可以選擇準(zhǔn)確的采訪對(duì)象，使采訪到的內(nèi)容更貼近主題。如何在現(xiàn)場(chǎng)新聞的采訪中做到深入觀察和精心提煉，這既是一個(gè)采訪的技巧，也是一個(gè)采訪的作風(fēng)。

1.3劃要全程跟進(jìn)即時(shí)調(diào)整

現(xiàn)實(shí)是變動(dòng)的，所以策劃應(yīng)是動(dòng)態(tài)的、變化的，才能適應(yīng)多變的現(xiàn)實(shí)。從一些產(chǎn)生了較大影響的報(bào)道看，幾乎沒(méi)有最初的策劃與后來(lái)采訪完全合拍的情況?，F(xiàn)實(shí)是復(fù)雜、流動(dòng)和變化的，正是因?yàn)檫@種復(fù)雜、流動(dòng)和變化，才使生活豐富多彩，才使報(bào)道新意迭出。熟諳這一點(diǎn)，策劃就不能一錘定音、一勞永逸，要在記者的采寫(xiě)過(guò)程中全程跟進(jìn)，不斷調(diào)整采訪思路和采訪要點(diǎn)。策劃的依據(jù)和思路來(lái)源于三個(gè)方面：中央精神和主管部門(mén)的指示任務(wù)、編輯部工作部署、社會(huì)大環(huán)境和本報(bào)報(bào)道領(lǐng)域的實(shí)踐反饋。策劃是某一階段、針對(duì)某一情況制定的帶有導(dǎo)向性質(zhì)的報(bào)道計(jì)劃。策劃是報(bào)道的開(kāi)始或準(zhǔn)備，策劃的實(shí)現(xiàn)靠記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，因?yàn)槭軐?shí)踐的約束和限制，所以不能閉門(mén)造車(chē)任意杜撰。這就存在著策劃與實(shí)踐能否吻合，即主觀與客觀能否統(tǒng)一的問(wèn)題。

2于創(chuàng)新視角的新聞采訪現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)往往是必要的

2.1現(xiàn)場(chǎng)新聞是通過(guò)細(xì)節(jié)的連結(jié)

敘述一個(gè)完整的事件過(guò)程，抓住報(bào)道中的細(xì)節(jié)，也就更能有效地反映出主題的生活內(nèi)容。

現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，記者置身事件性新聞的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境中，伴隨事態(tài)的發(fā)展進(jìn)程同步進(jìn)行，邊觀察、邊敘述、邊提問(wèn)、邊傾聽(tīng)，記者的表情與觀眾的感受是同步的，情緒隨著事件現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)空變化而跌宕起伏。這就要求進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)要做到對(duì)新聞事件心中有數(shù)，要在新聞現(xiàn)場(chǎng)機(jī)智靈活眼觀六路，耳聽(tīng)八方；要表達(dá)真情實(shí)感，以情動(dòng)人。

2.2記者要有各種情況的儲(chǔ)備，以便在采訪中不入誤區(qū)

記者做好前期的知識(shí)準(zhǔn)備，為現(xiàn)場(chǎng)采訪做好鋪墊。在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪前有了充分的準(zhǔn)備只是獲得成功的基礎(chǔ)。記者在采訪中更要具備機(jī)智靈活、隨機(jī)應(yīng)變的能力。如果想采訪到理想的現(xiàn)場(chǎng)新聞，每到一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，必須從多方面了解與這一新聞事件有關(guān)的情況。問(wèn)就是調(diào)查研究，這叫做嘴勤。

2.3多問(wèn)，多打聽(tīng)

可以從多方面獲得所要采訪的相關(guān)內(nèi)容，豐富、強(qiáng)化所要反映的現(xiàn)場(chǎng)新聞的主題。通過(guò)多問(wèn)，可以獲得想像不到的內(nèi)容，達(dá)到預(yù)想不到的效果。（作者單位：聯(lián)合日?qǐng)?bào)社）

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：新聞策劃思路范文

策劃作為一門(mén)專(zhuān)門(mén)的學(xué)問(wèn)，已由最早應(yīng)用于戰(zhàn)爭(zhēng)方面，逐漸滲透到商業(yè)以及人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，新聞策劃就是其中的一種。新聞策劃有明確的目標(biāo)和行動(dòng)方案，是依據(jù)報(bào)道者對(duì)新聞事件和活動(dòng)的理解與參與，形成一定的報(bào)道思路。是人的主觀能動(dòng)性作用于客觀事實(shí)的一種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。新聞策劃能夠擴(kuò)大報(bào)道的影響，把社會(huì)輿論的注意力聚焦到報(bào)道事件上，正確地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

新聞策劃的有效性。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)和受眾的需要也在不斷地發(fā)生著變化，傳媒要在競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展，就需要不斷地收集來(lái)自各方面的信息，并結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行策劃，以求得新聞的新穎、周密、完善，從而更好地提高整個(gè)新聞策劃的成功率。

今年2月14日情人節(jié)，《南陽(yáng)晚報(bào)》精心策劃推出了“爸爸媽媽相親會(huì)”。由于考慮到中國(guó)人的含蓄，可能不太好意思接受“相親”。所以先嘗試著做一次父母代兒女相親的新聞策劃。沒(méi)想到從啟事刊發(fā)的當(dāng)天一直到4個(gè)月后。幾乎天天有人打電話(huà)或登門(mén)要求報(bào)名參加“相親”。最后我們篩選了500多位父母參加“相親會(huì)”，并成功促成了20多對(duì)年輕人的戀愛(ài)。一個(gè)月后。其中一對(duì)還成就了美滿(mǎn)姻緣。

新聞策劃的目的性。作為傳播活動(dòng)，報(bào)紙新聞采編的目的性是十分明確的。但是否可以、如何才能達(dá)到預(yù)期目的，需要認(rèn)真進(jìn)行分析和設(shè)計(jì)。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，新聞策劃的目的在于提高報(bào)紙的質(zhì)量，擴(kuò)大報(bào)紙的影響。從普通新聞著手，抓住普通事件中的典型事實(shí)，策劃出獨(dú)家新聞，就能達(dá)到較好的宣傳效果。

2008年的“5?12”汶川大地震牽動(dòng)著13億中國(guó)人的心，并在世界上引起廣泛關(guān)注，而2009年的5月12日，是汶川大地震一周年紀(jì)念日。5月初，《南陽(yáng)晚報(bào)》就策劃在這個(gè)特殊的日子里推出一組共16個(gè)整版有影響、有震撼力的稿件，使人們能夠永遠(yuǎn)銘記災(zāi)難，緬懷在抗震救災(zāi)中英勇?tīng)奚娜藗?，感恩各?jí)政府和各界人士為國(guó)家所做的巨大貢獻(xiàn)。該組策劃從不同側(cè)面報(bào)道了“5?12”汶川大地震的歷史片斷及現(xiàn)實(shí)感悟。16個(gè)版的體裁靈活多樣，有消息、通訊，也有詩(shī)歌、言論，給讀者留下了深刻的印象。

在這組策劃中，尤其值得一提的是，《南陽(yáng)晚報(bào)》對(duì)抗震救災(zāi)英雄武文斌的父親武中林在災(zāi)區(qū)收養(yǎng)孫子的新聞。武文斌是南陽(yáng)人。他的父親痛失愛(ài)子后一直想領(lǐng)養(yǎng)一名災(zāi)區(qū)孤兒，《南陽(yáng)晚報(bào)》曾多方奔走、鼎力相助，并多次獨(dú)家報(bào)道。地震周年前夕。老人終于如愿以?xún)??！赌详?yáng)晚報(bào)》特派記者趕赴災(zāi)區(qū)，第一時(shí)間采訪、發(fā)稿，引起全國(guó)轟動(dòng)。

實(shí)踐證明，同樣是報(bào)道一個(gè)新聞事實(shí)。有沒(méi)有新聞策劃和怎樣進(jìn)行新聞策劃。新聞報(bào)道的效果是不一樣的。無(wú)論運(yùn)用哪種新聞體裁，只要有強(qiáng)烈的新聞策劃意識(shí)和嫻熟的策劃手段。善于抓住普通事件中的典型事實(shí)。就能有目標(biāo)地推出新聞精品。

新聞策劃的計(jì)劃性。新聞策劃，可使報(bào)紙活動(dòng)的計(jì)劃性大大增強(qiáng)，對(duì)相似的事件、相同的節(jié)日，進(jìn)行著不重復(fù)的計(jì)劃報(bào)道。不同的新聞策劃，使整個(gè)新聞工作成為一個(gè)完整的系統(tǒng)。

今年六一兒童節(jié)，《南陽(yáng)晚報(bào)》策劃了“我勞動(dòng)我快樂(lè)”六一體驗(yàn)團(tuán)活動(dòng)。帶孩子們到農(nóng)田撿麥穗，下工廠參觀打面粉和饅頭、面包的生產(chǎn)過(guò)程，讓孩子親身體會(huì)“誰(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦”。原計(jì)劃招收50名9至12歲的小學(xué)生參加活動(dòng)，但僅僅一天，就有100多位家長(zhǎng)跑到報(bào)社去給孩子報(bào)名，隨后數(shù)天，仍有數(shù)不清的家長(zhǎng)千方百計(jì)想把孩子送來(lái)體驗(yàn)，一時(shí)之間?！傲粨禧溗搿背闪四详?yáng)最時(shí)髦的話(huà)題。這一策劃活動(dòng)的成功舉辦及新聞報(bào)道的周密到位，得到了社會(huì)各界的廣泛贊同和一致好評(píng)。

新聞策劃對(duì)采編人員的鍛煉。新聞采編人員的經(jīng)歷、思路、方法及風(fēng)格不盡相同，通過(guò)新聞策劃，參與者可以增進(jìn)交流，相互借鑒，啟迪思維，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高戰(zhàn)斗力和整體水平。此外，由于新聞策劃追求的是“你無(wú)我有，你有我新，你新我快，你快我深”的積極效應(yīng)。這就促使新聞媒體要增強(qiáng)精品意識(shí)，不斷提高報(bào)道質(zhì)量，這有利于新聞事業(yè)的整體進(jìn)步。

新聞策劃是新聞工作者主觀能動(dòng)性的外在表現(xiàn)，運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)?shù)牟僮鞣椒ㄟM(jìn)行新聞策劃，在新聞實(shí)踐中具有積極意義。但是新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段。而不是新聞工作的目的，更不是全部的新聞工作，因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。否則就會(huì)在認(rèn)識(shí)上和實(shí)踐中陷入誤區(qū)。

首先。應(yīng)遵循事實(shí)第一性，報(bào)道第二性的原則。新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃，不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。報(bào)道宣傳工作千頭萬(wàn)緒。但是每一個(gè)時(shí)期都有一個(gè)時(shí)期的中心工作。都有一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”問(wèn)題，新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”。吃透中央的精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，才能產(chǎn)生好的效果。新聞策劃的基礎(chǔ)是客觀實(shí)際，因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要從實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際。

其次，要有的放矢，避免過(guò)多過(guò)濫。受眾關(guān)心的是關(guān)系切身利益的、感興趣的、能引起特別注意的、能滿(mǎn)足新聞?dòng)瑫r(shí)能調(diào)動(dòng)起連續(xù)收聽(tīng)、收看、閱讀欲的新聞報(bào)道。每天我們的身邊都在發(fā)生著各種各樣的新聞。其中不乏可做新聞策劃的題材，但并非所有的新聞策劃都是讀者所喜歡的。做好新聞策劃，首先取決于對(duì)新聞?lì)}材的判斷。做到精心選題。

第3篇：新聞策劃思路范文

從實(shí)際工作的角度講廣播電視新聞策劃就是新聞從業(yè)人員根據(jù)廣播電視節(jié)目以及新聞的具體特點(diǎn)和要求，通過(guò)對(duì)新聞事件進(jìn)行整理并加以分析，形成對(duì)新聞報(bào)道的構(gòu)思和相關(guān)思路、制定好切實(shí)可行的方案以及相關(guān)措施，增強(qiáng)新聞傳播的效果。從大眾的角度講，更愿意接受和認(rèn)同架構(gòu)清晰，思路明確，重點(diǎn)突出，觀點(diǎn)科學(xué)的廣播電視新聞節(jié)目，策劃工作的質(zhì)量很大程度上決定了廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和播出效果，失去可看性通常是策劃失當(dāng)?shù)慕Y(jié)果。在現(xiàn)實(shí)工作中策劃特別必須要堅(jiān)持幾個(gè)原則：即堅(jiān)持新聞實(shí)事求是的原則、堅(jiān)持積極正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持滿(mǎn)足觀眾需求為目標(biāo)的原則。在積極總結(jié)和發(fā)揮廣播電視策劃工作積極作用的同時(shí)，也要看到它客觀存在的問(wèn)題，力爭(zhēng)科學(xué)對(duì)待、揚(yáng)長(zhǎng)避短。

二、實(shí)際工作中存在的問(wèn)題

在眾多類(lèi)別的廣播電視節(jié)目中新聞?lì)惞?jié)目是廣播電視節(jié)目的喉舌，一直占有重要的位置。廣播電視機(jī)構(gòu)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中新聞?lì)惞?jié)目的廣度和深度甚至直接代表了各自的實(shí)力。我國(guó)現(xiàn)有的電視臺(tái)是按照四級(jí)制進(jìn)行編制的，各級(jí)電視臺(tái)之間是合作競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。在新聞資源競(jìng)爭(zhēng)上，中央臺(tái)在全國(guó)新聞資源方面占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)；各地方臺(tái)在本地新聞上略占優(yōu)勢(shì)。改革開(kāi)放推動(dòng)了中國(guó)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，廣播電視事業(yè)更是空前繁榮，出現(xiàn)了各電視臺(tái)“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”的空前局面。各家廣播電視機(jī)構(gòu)都下大氣力增加收視率，不惜大手筆的投入，在設(shè)備更新，節(jié)目設(shè)置等方面不遺余力，甚至在收視率方面沒(méi)有常勝將軍，中央臺(tái)也沒(méi)有更明顯的優(yōu)勢(shì)，部分省級(jí)電視臺(tái)摘得收視率桂冠的情況時(shí)有發(fā)生。當(dāng)前情況下各家電視臺(tái)各有優(yōu)勢(shì)，各具特色，誰(shuí)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵還是要看各自的創(chuàng)新能力，看各自在節(jié)目創(chuàng)新方面的策劃和組織能力，各家廣播電視機(jī)構(gòu)對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新能力的重視超過(guò)以往任何時(shí)候。應(yīng)該看到盡管我國(guó)的廣播電視事業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，但也存在一些不足：1、急功近利，盲目追求收視率。很多廣播電視機(jī)構(gòu)盲目追求收視率的攀升，新聞?lì)惞?jié)目只注重“新、奇、特”，靠嘩眾取寵博得人們的眼球，甚至不惜歪曲事實(shí)，甚至惡意炒作在新聞上造假，盡管一時(shí)贏得了關(guān)注，但失去根基的東西不會(huì)長(zhǎng)久，既不利于構(gòu)建和諧的社會(huì)大環(huán)境，也不利于廣播電視機(jī)構(gòu)自身的發(fā)展。事實(shí)上受眾對(duì)于新聞的關(guān)注還要靠踏踏實(shí)實(shí)的態(tài)度和獨(dú)到的創(chuàng)新意識(shí)。

三、創(chuàng)新思維在播電視新聞策劃工作中的實(shí)際應(yīng)用

（1）具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)是對(duì)策劃人員綜合素質(zhì)的基本要求。廣播電視新聞節(jié)目主要依靠自有平臺(tái)的傳播，如頻道、電視頻道等，廣播電視節(jié)目類(lèi)別多，要保證良好的播出效果和收視效果，就要求既要保證新聞內(nèi)容客觀真實(shí)，也要對(duì)各類(lèi)新聞內(nèi)容有輔的解讀，加上獨(dú)具特色的新聞評(píng)論，能幫助受眾加深理解。放眼全國(guó)，真正受歡迎的廣播電視新聞節(jié)目對(duì)新聞事件進(jìn)行了深度解讀，如黑龍江電視臺(tái)的《新華視點(diǎn)》欄目，受觀眾歡迎程度很高。在廣播電視節(jié)目中很好的融入創(chuàng)新思維既是當(dāng)務(wù)之急，也是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。

（2）創(chuàng)新思維要與時(shí)俱進(jìn)，充分體現(xiàn)務(wù)實(shí)、新穎的特征。廣播電視新聞節(jié)目要時(shí)刻保持足夠的新穎性，新穎性是創(chuàng)造思維的重要體現(xiàn)，新穎性表現(xiàn)在形式、內(nèi)容、編排、評(píng)論等諸多方面，有點(diǎn)電視臺(tái)在晚六點(diǎn)檔的新聞節(jié)目中嘗試了嶄新的新聞播報(bào)方式，深受百姓歡迎，如江蘇臺(tái)、黑龍江臺(tái)等。各家媒體對(duì)同一內(nèi)容的新聞節(jié)目在策劃制作上各有一套，就像是不同的廚師對(duì)相同的食材，不同的廚師可以烹飪出不同的菜式。展現(xiàn)在受眾面前的新聞事實(shí)上直接反映了媒體在策劃上的功力，文本寫(xiě)作、內(nèi)容的編排、觀察問(wèn)題的角度等因素的創(chuàng)新性，都直接決定了節(jié)目最終的效果。廣播電視媒體的新聞?lì)惞?jié)目必須在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量，在保持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，以滿(mǎn)足觀眾需求為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)良好新聞傳播效果，提高經(jīng)濟(jì)效益，體現(xiàn)積極的社會(huì)效益，策劃工作者必須結(jié)合自身特點(diǎn)和能力提高創(chuàng)新意識(shí)，充分發(fā)揮自身和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)打造受廣大老百姓喜愛(ài)的廣播電視新聞節(jié)目。

（3）以開(kāi)放的思維開(kāi)展廣播電視節(jié)目的策劃活動(dòng)。新聞?lì)惞?jié)目的重要任務(wù)就是讓受眾更好、更及時(shí)的了解社會(huì)的發(fā)展和世界的變化。策劃者要跳開(kāi)僅僅局限在一個(gè)新聞事件的思維，要開(kāi)闊視野，用整體思維和關(guān)聯(lián)思維策劃廣播電視新聞節(jié)目，把與新聞?dòng)嘘P(guān)聯(lián)性的內(nèi)容的信息進(jìn)行總結(jié)、整合，以廣闊的視角，創(chuàng)新的思維、大容量的信息內(nèi)涵提升新聞的質(zhì)量和層次。如鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的很多新聞?lì)惞?jié)目都設(shè)置了關(guān)聯(lián)新聞解讀環(huán)節(jié)，力求從更廣的角度、更深的層次解讀新聞，取得了良好效果，收視率較高。新聞的價(jià)值在于不僅要看眼前還要看世界，新聞的本質(zhì)特征要求策劃者要有開(kāi)闊的視野，獨(dú)特的角度，這樣才能使新聞成為廣大百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的精神食糧。

（4）注意在新聞要素上創(chuàng)新。新聞的選題決定了新聞的大方向，在整個(gè)新聞制作的過(guò)程中有著重要的作用，選題的新穎是新聞內(nèi)容等要素新穎的前提，策劃者要加強(qiáng)新聞的洞察力和敏銳度，積極在選題上下功夫，突出選題的新穎性，充分滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求。廣播電視新聞節(jié)目的策劃人員要有良好的動(dòng)機(jī)。管理上要，要積極評(píng)價(jià)，合理保護(hù)策劃人的創(chuàng)新動(dòng)機(jī)，在獨(dú)立制片制模式下適度、合理地運(yùn)用激勵(lì)機(jī)制，讓策劃人在較為寬松的環(huán)境里最大限度的享有創(chuàng)作的自由空間，努力從滿(mǎn)足策劃人高層次需要的角度出發(fā)來(lái)激發(fā)其創(chuàng)新思維，形成策劃團(tuán)隊(duì)和個(gè)人鮮明的特色和風(fēng)格。

四、結(jié)語(yǔ)

第4篇：新聞策劃思路范文

自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)烏蘭講話(huà)。

烏蘭指出，自治區(qū)黨委、政府提出的“8337”發(fā)展思路，生動(dòng)反映了科學(xué)發(fā)展的新要求，是黨的十精神在我區(qū)的實(shí)化、具體化，對(duì)于統(tǒng)一全區(qū)廣大干部群眾的思想認(rèn)識(shí)，在新的起點(diǎn)上奮力開(kāi)創(chuàng)內(nèi)蒙古科學(xué)發(fā)展新局面，具有重大的理論和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。自治區(qū)各級(jí)宣傳部門(mén)及新聞單位必須從政治上全局上不斷深化對(duì)自治區(qū)“8337”發(fā)展思路重要性認(rèn)識(shí)，把這一重大主題宣傳作為學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十精神的重要一環(huán)，深入研究媒體宣傳工作，扎實(shí)做好宣傳報(bào)道工作，推動(dòng)自治區(qū)“8337”發(fā)展思路深入城鄉(xiāng)基層，深入人心，為凝聚力量、共謀發(fā)展提供有力的輿論支持。

烏蘭指出，各級(jí)宣傳部門(mén)和新聞單位要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)做好主題宣傳工作的責(zé)任感、緊迫感，加大工作力度，切實(shí)抓好貫徹落實(shí)自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的宣傳；要高度重視、充分認(rèn)識(shí)自治區(qū)“8337”發(fā)展思路對(duì)全區(qū)的發(fā)展、對(duì)盟市工作的重大指導(dǎo)意義，切實(shí)把這項(xiàng)工作作為當(dāng)前宣傳工作的重中之重，處理好自治區(qū)發(fā)展思路宣傳與各盟市發(fā)展思路宣傳的關(guān)系；要切實(shí)負(fù)起領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，立足大局、服務(wù)大局，結(jié)合黨的十精神的宣傳和“中國(guó)夢(mèng)”的宣傳，統(tǒng)籌安排，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)宣傳報(bào)道的整體策劃，把發(fā)展思路的內(nèi)涵特點(diǎn)、內(nèi)在聯(lián)系，通過(guò)介紹、解讀、評(píng)論、典型等全方位、立體式的宣傳，統(tǒng)籌安排，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)宣傳報(bào)道的整體策劃，以提高宣傳報(bào)道的質(zhì)量和水平，提升新聞媒體的傳播力公信力影響力，為全區(qū)改革發(fā)展助力加油。

第5篇：新聞策劃思路范文

一、新聞策劃如何體現(xiàn)“跨界思維”

1．以大視角、大文化來(lái)關(guān)注新聞熱點(diǎn)。

新聞策劃建立在關(guān)注熱點(diǎn)新聞的基礎(chǔ)上，但對(duì)待任何一個(gè)領(lǐng)域的新聞熱點(diǎn)，新聞策劃的執(zhí)行者都應(yīng)該跳出這個(gè)領(lǐng)域，站在一個(gè)全新的高度上，以大視角、大文化來(lái)看待這個(gè)熱點(diǎn)，這是運(yùn)用“跨界思維”的一個(gè)前提。比如，2008年汶川地震發(fā)生后，《沈陽(yáng)晚報(bào)》在震后第三天就提出了從文化視角切入，以人文關(guān)懷來(lái)彌補(bǔ)地震帶來(lái)的心靈創(chuàng)傷，并策劃推出了“六君子書(shū)畫(huà)義賣(mài)”活動(dòng)，邀請(qǐng)文懷沙、晏少翔、楊仁愷等書(shū)畫(huà)名家義賣(mài)作品，同時(shí)，又推出了在四川建立“仁愷小學(xué)”的活動(dòng)。這兩個(gè)活動(dòng)將社會(huì)焦點(diǎn)和文化名人結(jié)合起來(lái)，共籌款60余萬(wàn)元，為災(zāi)區(qū)實(shí)實(shí)在在地做了一份努力，并讓媒體在同類(lèi)報(bào)道中脫穎而出。

2．用創(chuàng)造性思維去提煉策劃點(diǎn)。

新聞策劃的首要任務(wù)是提煉新聞點(diǎn)，“跨界思維”的運(yùn)用則是對(duì)新聞點(diǎn)的“重合提煉”。它不但使新聞發(fā)生領(lǐng)域新聞點(diǎn)的提煉更精準(zhǔn)明確，而且增加了延展性、社會(huì)關(guān)注度和厚重性，并具備自身媒體的個(gè)性，是別人很難再重復(fù)做的。新聞策劃的核心是創(chuàng)新。如何用創(chuàng)造性的思維去提煉新聞點(diǎn)，是跨界新聞策劃的關(guān)鍵所在。比如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，全國(guó)數(shù)十家媒體聚集沈陽(yáng)采訪巴西足球隊(duì)?？紤]到西方人對(duì)中國(guó)文化的喜愛(ài)，而北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)際上也是一次中國(guó)文化最好的宣傳，沈陽(yáng)晚報(bào)推出“沈晚有禮”活動(dòng)，將 “將” 、“帥”等書(shū)法作品分別送給羅納爾迪尼奧和鄧加，用傳統(tǒng)文化中的“將帥之和”來(lái)預(yù)祝巴西隊(duì)取得好成績(jī)。這一活動(dòng)，巴西環(huán)球電視臺(tái)作了現(xiàn)場(chǎng)直播，全國(guó)有百余家媒體報(bào)道、轉(zhuǎn)載。

3．以敏銳的政治高度來(lái)把握新聞熱點(diǎn)。

好的新聞策劃，既能讓讀者高興，又能讓政府滿(mǎn)意。新聞策劃的“跨界思維”，同樣離不開(kāi)以敏銳的政治高度來(lái)把握新聞熱點(diǎn)。2009年8月29日，享譽(yù)世界的沈陽(yáng)鋼琴家郎朗首次回家鄉(xiāng)舉辦個(gè)人獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)，《沈陽(yáng)晚報(bào)》作為此次活動(dòng)的主辦單位，提出了“請(qǐng)郎朗擔(dān)任沈陽(yáng)市形象大使”的倡議，得到了郎朗和沈陽(yáng)市政府的認(rèn)可。郎朗隨后為沈陽(yáng)拍攝了宣傳片，為向世界宣傳沈陽(yáng)起到了很大的作用。由此可見(jiàn)，新聞策劃的服務(wù)方向是多元的，要做到雅俗共賞才是真正的成功。

二、“跨界”新聞策劃要遵循的原則

新聞策劃無(wú)論如何策劃都離不開(kāi)新聞的本體，因此，“跨界思維”的運(yùn)用也要遵循新聞的原則。

1．可受性原則。就是新聞策劃對(duì)于讀者的可接受的程度?！翱缃缢季S”關(guān)注的焦點(diǎn)必須是大多數(shù)受眾關(guān)心的熱點(diǎn)。

2．時(shí)新性原則。新聞的本質(zhì)是新。“跨界思維”必須圍繞新聞事實(shí)來(lái)策劃和運(yùn)作活動(dòng)，要有較強(qiáng)的新聞性，不能違背新聞規(guī)律。

3．深度原則。這是“跨界思維”運(yùn)用成功與否的一個(gè)非常重要的標(biāo)準(zhǔn)，讓新聞策劃超出原有新聞點(diǎn)的深度和廣度，才是“跨界思維”的目的。

4．前瞻性原則。獲取大量的信息是“跨界思維”運(yùn)用的一個(gè)重要前提，這就要求記者要與社會(huì)各界保持密切聯(lián)系，要將新聞?dòng)|覺(jué)伸展到各個(gè)角落。

三、“跨界”新聞策劃應(yīng)注意的問(wèn)題

1．排斥個(gè)人意見(jiàn)。策劃需要集中智慧，尤其是一線(xiàn)的編輯、記者對(duì)新聞本身了解得更為透徹，他們的建議對(duì)跨界新聞策劃是非常必要的。集思廣益是運(yùn)用“跨界思維”策劃新聞一個(gè)必不可少的前提。

2．小題大作，難以引起共鳴?？缃缧侣劜邉澬枰诓煌I(lǐng)域內(nèi)找到共同點(diǎn)且是社會(huì)熱點(diǎn)，不能濫用，否則很難引起共鳴。

3．缺乏充分準(zhǔn)備，虎頭蛇尾。跨界策劃能否成功取決于最終的實(shí)施成果，如果只從良好的愿望出發(fā)，不對(duì)報(bào)道時(shí)機(jī)、難度、可行性、物質(zhì)支持等方面做充分準(zhǔn)備，最終可能出現(xiàn)虎頭蛇尾的局面。

4．只注重內(nèi)容策劃，忽視形式策劃。一些新聞策劃偏重于內(nèi)容，而忽略了形式，在版面支持、版式設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置等方面都沒(méi)有做好，最終會(huì)讓新聞策劃大打折扣，難以到達(dá)預(yù)期效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡雯：《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開(kāi)發(fā)》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004

[2]易圣華：《新聞公關(guān)策劃實(shí)戰(zhàn)》[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2009

第6篇：新聞策劃思路范文

競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。正因?yàn)槿绱耍侣勑麄鞯牟邉?，成為新聞界關(guān)注的話(huà)題和焦點(diǎn)．一些業(yè)內(nèi)同仁不僅言必談策劃，而且還撰寫(xiě)了不少相關(guān)文章。就新聞宣傳策劃而言，筆者不存疑義，但對(duì)于有關(guān)策劃中的某些言論和文章中某些觀點(diǎn)持有不同看法。

一、策劃與計(jì)劃問(wèn)題

新聞宣傳策劃與新聞宣傳計(jì)劃是什么關(guān)系，筆者從聽(tīng)到的一些同仁談?wù)摵涂吹降挠嘘P(guān)文章，感到有的人對(duì)策劃與計(jì)劃的關(guān)系認(rèn)識(shí)不是很清楚。突出的問(wèn)題有二：一是強(qiáng)調(diào)策劃而否定計(jì)劃。認(rèn)為計(jì)劃是“紙上談兵，可有可無(wú)”，“可以沒(méi)有計(jì)劃，不能沒(méi)有策劃”；二是把策劃看成計(jì)劃，當(dāng)成是一回事。前者拋開(kāi)了策劃的基礎(chǔ)，等于不要地基去奢談蓋房。后者是把策劃與計(jì)劃等同起來(lái)。這兩種觀點(diǎn)都是不對(duì)的。因?yàn)?，策劃與計(jì)劃方向、目標(biāo)是一致的，二者是相互依存、相互作用的關(guān)系，他們既有聯(lián)系又有區(qū)別。

1．從行動(dòng)方向上看．計(jì)劃的重點(diǎn)是要做什么，策劃的重點(diǎn)是如何做和怎樣做的更好。

2．從目標(biāo)上看，計(jì)劃是工作或行動(dòng)之前預(yù)先擬定的工作內(nèi)容和步驟。策劃是為了落實(shí)預(yù)先擬定的工作內(nèi)容，緊緊圍繞某一項(xiàng)任務(wù)或問(wèn)題所進(jìn)行設(shè)計(jì)、謀劃，力求做的最好并取得最佳效果。

3．從實(shí)施方法上看，計(jì)劃一般是例行性和常規(guī)性，中長(zhǎng)期計(jì)劃還具有宏觀性和戰(zhàn)略性。而策劃不是例行性和常規(guī)性．主要側(cè)重謀略、技巧和形式。它要求出手不凡，風(fēng)格新奇，有創(chuàng)新性。

弄清策劃與計(jì)劃的關(guān)系，應(yīng)在新聞宣傳策劃中正確的加以運(yùn)用，不斷推進(jìn)新聞宣傳策劃上水平。

二、策劃與高招問(wèn)題

在少數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，策劃就是高招，高招就是策劃。基于這樣的認(rèn)識(shí)，有的人把策劃看的神乎其神，當(dāng)成是新聞媒體在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的靈丹妙藥。這種認(rèn)識(shí)上的片面性極易造成策劃實(shí)踐中的輕率和不按策劃規(guī)律辦事的浮躁心理。久而久之，不但不會(huì)產(chǎn)生新奇的創(chuàng)意，還會(huì)走向策劃人主觀愿望的反面，進(jìn)而喪失讀者和聽(tīng)(觀)眾群。筆者之所以說(shuō)高招不是策劃，在于策劃有著深刻的內(nèi)涵：

1．有明確目標(biāo)。就策劃本身講其目的性是非常明確。

沒(méi)有目的策劃是不存在的。一個(gè)高水平的策劃人，在進(jìn)行策劃時(shí)必須考慮以下幾個(gè)方面：首先，在策劃時(shí)要確定目標(biāo)點(diǎn)，然后才能進(jìn)行具體策劃。其次，對(duì)要完成的某項(xiàng)工作或解決某個(gè)問(wèn)題在確定總目標(biāo)基礎(chǔ)上，還要確定階段性目標(biāo)，并照顧各階段之間、各階段與總目標(biāo)之間的關(guān)連性與協(xié)調(diào)性。再次，策劃者在確定目標(biāo)時(shí)要考慮其價(jià)值性。新聞宣傳的策劃人在進(jìn)行策劃時(shí)候既要考慮到本部門(mén)、單位同仁能否認(rèn)可，又要考慮廣大讀者、聽(tīng)(觀)眾是否接受。

2．創(chuàng)意新奇。一般來(lái)說(shuō)，策劃要求與眾不同，新奇而又富于魅力。要達(dá)到這樣的要求，策劃人必須具有較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。一是要有廣博的知識(shí)、深厚的信息積累和敏銳的觀察力及對(duì)新事物的接受力；二是思路要開(kāi)闊，具有充分的想象力、創(chuàng)造力，遵循規(guī)律又不守舊，大膽創(chuàng)新又不蠻干三是要有獨(dú)特的思維方式，善于進(jìn)行立體、交叉、逆向思維。只有具備這些素質(zhì)，才能策劃出新穎、奇特、異于常人的方案。

3．可操作性。策劃不是搞花架子給人看，而且要實(shí)施。

因此，策劃要有很明確的目的性。不易實(shí)施、不能實(shí)施的策劃是一個(gè)失敗的策劃。一般來(lái)說(shuō)，新聞策劃人在進(jìn)行策劃時(shí)應(yīng)遵循三個(gè)基本原則。即在充分考慮新聞部門(mén)有型資源與無(wú)型資源的條件可以利用而又不脫離實(shí)際，考慮廣大讀者、聽(tīng)(觀)眾的實(shí)際需要而又不與讀者、聽(tīng)(觀)眾需要相沖突；嚴(yán)格按策劃的規(guī)則辦事而又不違背規(guī)則。

總之，一個(gè)好的新聞主題宣傳，是策劃人理性和心智的綜合反映，是對(duì)內(nèi)外部信息充分了解、占有、分析的基礎(chǔ)上而制定出的程序化、規(guī)范化行動(dòng)方案，這是所謂高招辦不到的。

三、新聞宣傳策劃與新聞事實(shí)問(wèn)題

第7篇：新聞策劃思路范文

    一、認(rèn)清劣勢(shì),策劃為先

    深度報(bào)道與新聞策劃考量著新聞從業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì),要求新聞工作者必須有敏銳的政治洞察力,豐富的生活底蘊(yùn),更需要有駕馭新聞事件全局的能力。對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō),要注重對(duì)于人才的投入和培養(yǎng),這是做好新聞策劃和深度報(bào)道工作的首要因素,也是重中之重;其次,要看清廣播的劣勢(shì),突出特點(diǎn)。盡管沒(méi)有畫(huà)面,但作為廣播從業(yè)者,我們完全可以通過(guò)語(yǔ)言、音樂(lè)、音響等三種聲音的表現(xiàn)手段,構(gòu)架多樣的結(jié)構(gòu)形式,表達(dá)豐富的信息內(nèi)容,做到先聲奪人。也許有人會(huì)質(zhì)疑,僅僅通過(guò)聲音,是否能夠支撐起以深刻見(jiàn)長(zhǎng)、需要詳盡分析的深度報(bào)道樣式呢?答案當(dāng)然是“能”。廣播本身就是聲音的藝術(shù),只要操作得當(dāng),策劃到位,深度報(bào)道完全可以成為展現(xiàn)廣播魅力的一朵奇葩。

    以包頭交通廣播來(lái)說(shuō),近年來(lái),在廣播媒體專(zhuān)業(yè)化、本地化的“窄播”策略的制定前提下,對(duì)于深度報(bào)道和新聞策劃已經(jīng)形成了一套行之有效的模式。細(xì)致地講,每周五頻率新聞部都會(huì)召開(kāi)編前會(huì),就一周的節(jié)目?jī)?nèi)容、時(shí)事話(huà)題進(jìn)行討論,篩選出重要話(huà)題,制定出下一周的節(jié)目主題和宣傳方向;在每天的早新聞節(jié)目之后,召開(kāi)編后會(huì),節(jié)目人員對(duì)于市民參與話(huà)題的導(dǎo)向進(jìn)行分析,對(duì)節(jié)目宣傳的優(yōu)缺點(diǎn)和節(jié)目中反饋的復(fù)雜信息進(jìn)行研判,對(duì)次日的宣傳思路進(jìn)行調(diào)整,做到一起重要新聞事件,一天一個(gè)角度來(lái)闡述,讓聽(tīng)眾的收聽(tīng)形成持續(xù)性,并積極地參與到節(jié)目中來(lái),延展話(huà)題的深度,全方位地做出真實(shí)客觀的報(bào)道,以此提高媒體的公信力,發(fā)揮媒體的正能量。

    二、運(yùn)用優(yōu)勢(shì)、突破自我

    1.標(biāo)新立異:新聞策劃要有新意,力爭(zhēng)做到與眾不同。深度新聞報(bào)道通常是策劃性的報(bào)道,在進(jìn)行新聞策劃的過(guò)程中,不管是主持人還是記者編輯,都要讓自己的思維活躍起來(lái),策劃的新聞點(diǎn)要力爭(zhēng)打破常規(guī),有新意,從報(bào)道選題到報(bào)道角度,從報(bào)道方式到報(bào)道手段,都需要精心設(shè)計(jì)和大膽創(chuàng)新。

    2012年,我們?cè)?jīng)深度關(guān)注了國(guó)內(nèi)車(chē)主普遍反映的“奧迪車(chē)A6L2.4車(chē)型燒機(jī)油”的現(xiàn)象。這個(gè)問(wèn)題,包括北京、上海、杭州等地在內(nèi),都在報(bào)道后沒(méi)有得到廠家的認(rèn)可與解決,無(wú)果而終。包頭交通廣播另辟蹊徑,從奧迪的品牌形象入手,從消費(fèi)者對(duì)于這一品牌的忠誠(chéng)與信任度談起,策劃展開(kāi)報(bào)道。通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)、熱點(diǎn)跟進(jìn)、汽修專(zhuān)家做客直播間、新聞評(píng)論員點(diǎn)評(píng)等一系列的舉措,最終促成了包頭本地的4S店與廠家經(jīng)過(guò)積極協(xié)商后,答復(fù)消費(fèi)者免費(fèi)更換發(fā)動(dòng)機(jī)并延長(zhǎng)質(zhì)保期限,贏得了聽(tīng)眾的贊譽(yù)和信賴(lài)。

    2.客觀公正。這是對(duì)所有新聞從業(yè)人員最基本的要求。小到消息,大到長(zhǎng)篇報(bào)道,都要把持這一原則。這看似簡(jiǎn)單,實(shí)質(zhì)很難,因?yàn)閳?bào)道中難免會(huì)有記者自身的傾向性。這就需要我們?cè)趫?bào)道新聞事件的時(shí)候加倍注意,特別是在一些事情還沒(méi)有定論時(shí),不能道聽(tīng)途說(shuō),妄加評(píng)判。

第8篇：新聞策劃思路范文

（一）新聞策劃與廣告策劃的區(qū)別

在許多人的印象中，廣告是“王婆賣(mài)瓜，自吹自夸”，是自己說(shuō)自己的好，往往可信性較差，缺乏感召力。而企業(yè)的新聞策劃則是策劃人員或媒體的記者站在客觀、公正的立場(chǎng)上用事實(shí)說(shuō)話(huà)，直接用事實(shí)感召消費(fèi)者，是代表著政府“話(huà)語(yǔ)權(quán)”的媒體對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品所作出的“客觀評(píng)價(jià)”。因此新聞與廣告比較，最大的好處是容易拉近與消費(fèi)者的距離，可信度高，感召力強(qiáng)，容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

另外，新聞策劃與廣告策劃在傳播內(nèi)容、傳播費(fèi)用、傳播范圍、傳播效果、傳播受眾等幾方面也存在著區(qū)別。下面通過(guò)兩個(gè)案例來(lái)說(shuō)明。

【案例】“馬口鐵事件”，流傳在歐洲的傳奇

在本書(shū)一開(kāi)始，曾介紹了猶太人保羅·朱利葉斯制造的轟動(dòng)一時(shí)的“馬口鐵事件”。在這一事件中，朱利葉斯突發(fā)“怪想”手寫(xiě)的60張推銷(xiāo)馬口鐵的“宣傳紙”，被認(rèn)為是歷史上的第一張廣告，而朱利葉斯也被一些人奉為廣告行業(yè)的開(kāi)山鼻祖。

但創(chuàng)辦了世界上第一家新聞事件策劃公司的英國(guó)人愛(ài)德華·勞埃德卻認(rèn)為，“馬口鐵事件”不僅僅只是一次廣告宣傳，實(shí)際上還蘊(yùn)涵了一個(gè)更具傳奇色彩的新聞事件。所以，這一故事非常有助于讓我們看出廣告和新聞到底有哪些不同。

（1）傳播內(nèi)容不同：前面保羅·朱利葉斯在30根街燈柱子上張貼的60張宣傳自己生產(chǎn)的馬口鐵的紙，是廣告；而后面朱利葉斯的死、工廠遭沖擊和倉(cāng)庫(kù)被燒毀等事件，則是新聞；

（2）傳播費(fèi)用不同：廣告的傳播需要有投入，保羅·朱利葉斯的投入是60張、書(shū)寫(xiě)的墨水、粘貼的膠水和耗費(fèi)的時(shí)間；新聞傳播在理論上甚至不需要投入，新聞是根據(jù)事件的重要性和有趣程度進(jìn)行傳播的，在這一故事里，有關(guān)朱利葉斯和馬口鐵的傳播都是免費(fèi)的；

（3）傳播范圍不同：投入費(fèi)用的多少，決定了廣告覆蓋范圍的大小，由于朱利葉斯只書(shū)寫(xiě)了60張宣傳紙，因此只能覆蓋一條街的30根街燈柱子；而隨后的新聞傳播并沒(méi)有任何費(fèi)用的投入，但因這一新聞事件具有很強(qiáng)的新奇性，使得這個(gè)與馬口鐵有關(guān)的故事迅速傳遍了整個(gè)歐洲；

（4）傳播效果不同：廣告只能影響看到宣傳紙的少數(shù)人，而新聞?dòng)绊懥苏麄€(gè)歐洲的人；

（5）傳播受眾不同：廣告只對(duì)那些要使用馬口鐵的人產(chǎn)生有效記憶，而新聞使所有人都產(chǎn)生了深刻印象。

【案例】“頭版廣告”，“西泠”成為大新聞

1993年1月25日，《文匯報(bào)》頭版整版刊出了西泠空調(diào)的廣告∶“今年夏天／最冷的熱門(mén)新聞／西泠冷氣全面啟動(dòng)?！?/p>

在這樣一張重要的報(bào)紙的頭版上整版刊登廣告，是建國(guó)以來(lái)國(guó)內(nèi)新聞界前所未有的舉動(dòng)。杭州西泠電器集團(tuán)為此付出廣告費(fèi)100萬(wàn)元。

從廣告刊出當(dāng)天起，國(guó)內(nèi)外新聞媒介爭(zhēng)相對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，議論紛紛，其影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣告本身的范疇。上海東方電視臺(tái)在當(dāng)晚三次新聞中評(píng)述道：“今天《文匯報(bào)》頭版沒(méi)有一條重大新聞，但讀者認(rèn)為：這本身就是一條重大新聞……”日本新聞界把這一舉措作為“中國(guó)改革開(kāi)放的標(biāo)志”。美國(guó)《時(shí)代》雜志一位資深記者評(píng)論∶《文匯報(bào)》“1．25”廣告，可以列為中國(guó)廣告業(yè)的教科書(shū)。

當(dāng)時(shí)西泠空調(diào)只是市場(chǎng)的新進(jìn)入者，并無(wú)知名度。但國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)西泠的“頭版廣告事件”所進(jìn)行的鋪天蓋地的報(bào)道，使得西泠在一夜之間成為家喻戶(hù)曉的品牌，在海內(nèi)外擁有了知名度，市場(chǎng)反應(yīng)也相當(dāng)熱烈。廣告刊出17天后，西泠空調(diào)的預(yù)定量就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了全年的生產(chǎn)計(jì)劃總量。

和上面國(guó)外的“馬口鐵事件”案例一樣，這個(gè)例子中也同時(shí)包含了廣告策劃與新聞傳播的內(nèi)容，同樣有助于我們辨別廣告和新聞之間的區(qū)別。

（1）傳播內(nèi)容不同：1993年1月25日《文匯報(bào)》頭版整版刊登的“最冷的熱門(mén)新聞——西泠冷氣全面啟動(dòng)”的內(nèi)容，是廣告；而后面國(guó)內(nèi)外新聞媒介爭(zhēng)相對(duì)此進(jìn)行的報(bào)道，則是新聞；

（2）傳播費(fèi)用不同：這一廣告的傳播費(fèi)用是100萬(wàn)，而后面所有的新聞報(bào)道則都是免費(fèi)的；

（3）傳播范圍不同：西泠空調(diào)廣告所覆蓋的范圍，就是《文匯報(bào)》發(fā)行所覆蓋的范圍，主要在上海地區(qū)；而新聞的傳播不僅影響了整個(gè)中國(guó)，還遍及世界；

（4）傳播效果不同：這一廣告只能影響看到當(dāng)期《文匯報(bào)》的讀者，而新聞則幾乎影響了全中國(guó)的消費(fèi)者和部分國(guó)外人士；

（5）傳播受眾不同：這一廣告只對(duì)那些要要買(mǎi)空調(diào)的消費(fèi)者和對(duì)廣告策劃感興趣的人產(chǎn)生有效記憶，而后面的新聞則使所有人都產(chǎn)生了深刻印象。

通過(guò)以上兩個(gè)案例，我們很容易歸納出新聞策劃與廣告策劃的區(qū)別：

1、廣告策劃不需要新聞性，而新聞策劃必須要有新聞性；

2、在一般情況下，至少在相同的傳播效果的情況下，新聞的費(fèi)用要比廣告少得多；

3、通常來(lái)說(shuō)，至少在投入費(fèi)用相同的情況下，新聞的傳播范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告；

4、新聞的傳播效果往往要好于廣告；

5、愿意接受新聞的人要比愿意接受廣告的人多；

6、還有從創(chuàng)意的角度來(lái)說(shuō)，廣告雖然也講究創(chuàng)意，但主要還是靠高成本的“砸錢(qián)”來(lái)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)市場(chǎng)；而新聞則完全要靠創(chuàng)意，以低成本的“巧勁”來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)。

需要說(shuō)明的是，以上兩個(gè)案例，以及類(lèi)似于“第一次把廣告做進(jìn)天安門(mén)廣場(chǎng)”、“第一個(gè)把廣告做上南京長(zhǎng)江大橋”之類(lèi)的充滿(mǎn)新聞性的事件，形式上看做的是廣告，但實(shí)際上真正的宣傳傳播卻是通過(guò)新聞來(lái)完成的，因此這樣的策劃都應(yīng)該被歸為新聞策劃，而不是廣告策劃

國(guó)際著名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權(quán)威菲利普科特勒（Philip Kotler）在他經(jīng)典的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》（Marketing Management）一書(shū)中表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：新聞宣傳對(duì)消費(fèi)者的影響大約相當(dāng)于廣告的5倍。

當(dāng)然，廣告也有優(yōu)勢(shì)，比如廣告可以把一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量、特點(diǎn)、價(jià)格和銷(xiāo)售聯(lián)系方式等非常具體的內(nèi)容都“明明白白”地廣而告之，而新聞則往往做不到這一點(diǎn)，新聞只在企業(yè)形象的樹(shù)立和產(chǎn)品知名度的提高上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)企業(yè)而言，最好的宣傳方式應(yīng)該是新聞與廣告的有機(jī)結(jié)合。

提示：正因?yàn)橛兄@么多的區(qū)別，所以新聞策劃和廣告策劃有著不同的策劃原則、不同的策劃思路。在以后的章節(jié)中，還將對(duì)新聞策劃的原則和思路進(jìn)行深入闡述。

（二）新聞策劃與軟文策劃的區(qū)別

軟文是以新聞形式寫(xiě)成的廣告，需要以廣告的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)廣告版面才能刊登。應(yīng)該說(shuō)軟文是介于廣告和新聞之間的一種宣傳方法，形式上像新聞，其實(shí)質(zhì)是廣告。

軟文的出現(xiàn)與中國(guó)廣告長(zhǎng)期以來(lái)有太多不實(shí)的宣傳，從而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)廣告信任度下降有著密切關(guān)系。現(xiàn)在有不少人對(duì)廣告有著強(qiáng)烈的逆反心理，甚至有的人一提起廣告氣就不打一處來(lái)：“千萬(wàn)別相信廣告！”某種程度上，廣告已遭遇信任危機(jī)。

于是有些企業(yè)就開(kāi)始“變通”，把廣告寫(xiě)成新聞稿件的樣子。而一些媒體也愿意配合，不僅原來(lái)的廣告版可以刊登軟文，還辟出專(zhuān)門(mén)的版面，用來(lái)刊登產(chǎn)品信息。

企業(yè)把自己的產(chǎn)品信息用新聞的形式堂而皇之地刊載出來(lái)，一來(lái)可以利用老百姓對(duì)媒體公信力的崇拜達(dá)到宣傳的目的，二來(lái)也容易對(duì)付工商部門(mén)的審查(相對(duì)于硬廣告而言，軟文廣告的審查要松一些)。再者，在專(zhuān)門(mén)的信息版刊登軟文費(fèi)用也相對(duì)便宜，算得上價(jià)廉物美。因此現(xiàn)在已有不少企業(yè)有了“軟文情結(jié)”。

【案例】“軟文轟炸”，腦白金成功登陸

在軟文的策劃和實(shí)施上，成功者當(dāng)推腦白金。當(dāng)腦白金最初入市之時(shí)，《人類(lèi)可以長(zhǎng)生不老？》、《格林登太空》等一組新聞性軟文，和《一天不大便等于抽三包煙》、《女人四十，是花還是豆腐渣》等一組功效性軟文，大量出現(xiàn)于媒體，結(jié)果迅速使消費(fèi)者了解了產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生試用的沖動(dòng)，從而極大地推動(dòng)了市場(chǎng)銷(xiāo)售。

那么軟文策劃和新聞策劃有什么區(qū)別呢？由于軟文在實(shí)質(zhì)上是廣告，因此新聞策劃與廣告策劃在傳播內(nèi)容、傳播費(fèi)用、傳播范圍、傳播效果、傳播受眾等方面的區(qū)別，在新聞策劃和軟文策劃之間同樣存在。

不過(guò)由于軟文也有著其自身的特點(diǎn)，因此在策劃時(shí)有其特殊的要求。具體來(lái)說(shuō)，要堅(jiān)持兩點(diǎn)原則：

第一，文章撰寫(xiě)要無(wú)商業(yè)氣息。盡量回避易讓消費(fèi)者認(rèn)為文章是廣告的一切名詞、圖片和形式。

第9篇：新聞策劃思路范文

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 新聞策劃 品牌意識(shí) 團(tuán)隊(duì)精神 運(yùn)行機(jī)制

改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道在社會(huì)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，經(jīng)濟(jì)新聞已成為黨報(bào)新聞工作的重中之重，與時(shí)政新聞、民生新聞共同構(gòu)成了黨報(bào)新聞宣傳報(bào)道的三大支柱。在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心的大背景下，通過(guò)經(jīng)濟(jì)新聞反映經(jīng)濟(jì)生活中遇到的新情況、新問(wèn)題，創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)、新舉措，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，是黨報(bào)義不容辭的社會(huì)責(zé)任。

與此同時(shí)，當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新興媒體發(fā)展迅猛，媒體格局發(fā)生巨變，對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，處在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體環(huán)境下，走上“突圍之路”的傳統(tǒng)媒體必須知己知彼、錯(cuò)位發(fā)展，在深入挖掘新聞資源上做文章。作為實(shí)現(xiàn)新聞資源“增值”的一種最為有效手段，新聞策劃越來(lái)越受到傳統(tǒng)媒體的厚愛(ài)。

新聞策劃對(duì)于提高新聞質(zhì)量、增強(qiáng)傳播效果、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)和提升媒體形象，都起著十分重要的作用。實(shí)踐證明，新聞策劃已成為黨報(bào)做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一項(xiàng)“利器”。

一、關(guān)于新聞策劃的定義

說(shuō)到經(jīng)濟(jì)新聞策劃，首先要對(duì)新聞策劃有一個(gè)清晰認(rèn)識(shí)。

廣義的新聞策劃——新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷(xiāo)策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。

狹義的新聞策劃——新聞采編策劃，指新聞工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到最好傳播效果，對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，也就是對(duì)將題材重大的新聞事實(shí)的謀劃。

從新聞策劃類(lèi)型上看，可以分為預(yù)見(jiàn)性報(bào)道策劃和不可預(yù)見(jiàn)性報(bào)道策劃。前者一般計(jì)劃性較強(qiáng)，以馬鞍山市為例，如行政區(qū)劃調(diào)整、建設(shè)小康社會(huì)、馬鞍山長(zhǎng)江公路大橋、寧安城際鐵路等重大選題策劃，要求報(bào)道有高度、有廣度、有深度，整個(gè)策劃比較復(fù)雜。后者主要是突發(fā)性事件，比如暴雨、臺(tái)風(fēng)、雪災(zāi)等自然災(zāi)害，往往面臨時(shí)間緊、頭緒多、變化快等客觀困難，要求采編人員必須具備較強(qiáng)的快速反應(yīng)能力。

經(jīng)濟(jì)新聞策劃是緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展這個(gè)中心，通過(guò)組織開(kāi)展全方位、多視角、深層次的報(bào)道，關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活，解讀經(jīng)濟(jì)政策，分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，破解經(jīng)濟(jì)難題，為黨委政府科學(xué)決策提供參考，為讀者提供優(yōu)質(zhì)豐富的新聞產(chǎn)品。

二、經(jīng)濟(jì)新聞策劃大有可為

在信息爆炸式傳播的環(huán)境下，對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，讀者已不再是以前的簡(jiǎn)單吸收，不僅要求報(bào)道準(zhǔn)確、及時(shí)，而且要求內(nèi)容上求深、形式上求活，更喜歡多層面、多角度、有觀點(diǎn)、有特色的新聞。更好滿(mǎn)足讀者需求，要求我們?cè)诮?jīng)濟(jì)新聞報(bào)道過(guò)程中，必須將新聞策劃擺上重要位置。黨報(bào)做好經(jīng)濟(jì)新聞策劃，不僅可以更好服務(wù)黨委、政府中心工作，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)提速、提質(zhì)、提效，還可以更加貼近讀者、吸引讀者，從而進(jìn)一步提升自身影響力。

與此同時(shí)，隨著時(shí)政新聞報(bào)道的改進(jìn)，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議等時(shí)政新聞無(wú)論是發(fā)稿數(shù)量，還是稿件篇幅都在逐步壓縮，這樣便帶來(lái)兩個(gè)方面的變化：既一定程度上讓出了寶貴的新聞版面，又保證了開(kāi)展新聞策劃的采編人員力量。這為各級(jí)黨報(bào)特別是地市級(jí)黨報(bào)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)新聞策劃帶來(lái)了利好。

相比其他媒體，黨報(bào)最大的特點(diǎn)就是權(quán)威性，建立了嚴(yán)格的把關(guān)制度，在讀者心目中具有較高的公信力和認(rèn)可度，這種特有的地位以及在新聞資源整合上的優(yōu)勢(shì)，為黨報(bào)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)新聞策劃創(chuàng)造了良好條件，可謂大有可為。

從馬鞍山日?qǐng)?bào)近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)新聞策劃工作實(shí)踐來(lái)看，在做好常規(guī)性報(bào)道工作的同時(shí)，以新聞策劃為重要抓手，組織實(shí)施了“新春看新區(qū)”、“破要素瓶頸，促項(xiàng)目推進(jìn)”、“一基地四園區(qū)”、“科學(xué)發(fā)展看鋼城，成就輝煌迎盛會(huì)”、“項(xiàng)目提速，工作提效”等一系列重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞策劃，做到了重大事件不缺位、熱點(diǎn)問(wèn)題不失語(yǔ)，取得了良好的策劃效果，也受到了讀者的普遍好評(píng)。同時(shí)，通過(guò)這些新聞策劃的實(shí)施，既鍛煉了采編隊(duì)伍，又為今后積累了很好經(jīng)驗(yàn)。

三、注重樹(shù)立品牌意識(shí)

新聞策劃是提升新聞媒體傳播力、公信力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。因此，樹(shù)立品牌意識(shí)，是我們做好經(jīng)濟(jì)新聞策劃工作的必然要求。

著眼于樹(shù)立品牌意識(shí)，我們要對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞策劃進(jìn)行理性的思考和認(rèn)真的對(duì)策分析。

真實(shí)是前提?！靶侣劜邉潯苯^不是“策劃新聞”，兩者截然不同。經(jīng)濟(jì)新聞策劃必須以新聞事實(shí)為依據(jù)，來(lái)源于客觀經(jīng)濟(jì)生活，要忠于事實(shí)，反映事實(shí)，絕不能主觀想象、閉門(mén)造車(chē)。在經(jīng)濟(jì)新聞策劃過(guò)程中，我們必須嚴(yán)守真實(shí)這條底線(xiàn)。

導(dǎo)向是關(guān)鍵。黨報(bào)是，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。開(kāi)展經(jīng)濟(jì)新聞策劃，我們必須以清醒的政治頭腦，始終服從和服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，找準(zhǔn)黨委政府關(guān)心、群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，堅(jiān)持以正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

創(chuàng)新是靈魂。新聞策劃本身就是一項(xiàng)創(chuàng)新的工作，創(chuàng)新是策劃的生命，往往一個(gè)好點(diǎn)子可以成就一個(gè)好策劃。視角獨(dú)特、文字生動(dòng)、版面美觀，一個(gè)富有新意的新聞作品，能牢牢吸引讀者的眼球，引起讀者的閱讀興趣。因此，從報(bào)道選題到報(bào)道角度，從寫(xiě)作文風(fēng)到排版方式，經(jīng)濟(jì)新聞策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)創(chuàng)新，要努力在報(bào)道深度、廣度上做文章。只有做到“人無(wú)我有，人有我新”，才能收到更好的策劃效果。

四、充分發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神

經(jīng)濟(jì)新聞策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括新聞選題、報(bào)道方式、編排形式、報(bào)道時(shí)機(jī)等諸多環(huán)節(jié)，往往涉及采訪、編輯、校對(duì)等多個(gè)部門(mén)，非一人之力所能完成。很多時(shí)候，一個(gè)成功的新聞策劃背后，一定是有一個(gè)團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)。

一些地市級(jí)黨報(bào)，在新聞策劃上引入了現(xiàn)代企業(yè)管理手段——“項(xiàng)目制”。所謂“項(xiàng)目制”，就是明確項(xiàng)目牽頭人，牽頭人不受部室限制，在采編部門(mén)“招募”記者和編輯，組成一個(gè)臨時(shí)性的項(xiàng)目組。在項(xiàng)目組，以牽頭人為主導(dǎo)，對(duì)選題、采編、版面實(shí)行統(tǒng)一運(yùn)作，做到任務(wù)到人、分工明晰、責(zé)任明確，實(shí)現(xiàn)策劃、采編、出版的無(wú)縫對(duì)接。通過(guò)實(shí)行“項(xiàng)目制”，采編資源得到了有效整合，工作效率也顯著提高。這一好做法值得學(xué)習(xí)借鑒。在馬鞍山日?qǐng)?bào)過(guò)去一些大型經(jīng)濟(jì)新聞策劃報(bào)道中，我們也多次嘗試采編聯(lián)合作戰(zhàn)的模式，取得了較好的報(bào)道效果。

未來(lái)，我們?cè)陂_(kāi)展經(jīng)濟(jì)新聞策劃工作上，要更加注重打造一支充滿(mǎn)合作精神的團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)分工合作，避免各自為政，整合采編資源，形成工作合力。

五、建立良好的運(yùn)行機(jī)制

新聞策劃是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，必須有科學(xué)高效的工作機(jī)制作保證。一個(gè)好的機(jī)制，不僅能有效激發(fā)采編人員的主觀能動(dòng)性，更能為新聞策劃走向常態(tài)化提供堅(jiān)強(qiáng)保障。重點(diǎn)是要建立良好的采編溝通交流機(jī)制、健全考核激勵(lì)機(jī)制。

要建立良好的溝通交流機(jī)制。新聞策劃是采編部門(mén)整體思想的反映和集體智慧的體現(xiàn)，策劃的終極目標(biāo)，是要把最好的新聞產(chǎn)品提供給讀者。因此，在經(jīng)濟(jì)新聞策劃組織實(shí)施過(guò)程中，記者和編輯缺一不可，雙方溝通是否順暢，直接影響到新聞報(bào)道質(zhì)量和策劃效果。

具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于重大經(jīng)濟(jì)新聞策劃，編輯要提前介入，參與選題的擬定和報(bào)道的策劃，并為記者采訪提供建議和要求；采訪過(guò)程中，記者要主動(dòng)向編輯反饋信息，以便于編輯及時(shí)調(diào)整稿件編排思路；報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，采編雙方還要對(duì)策劃得失進(jìn)行認(rèn)真總結(jié)，不斷提升策劃質(zhì)量和水平。

要健全考核激勵(lì)機(jī)制。新聞策劃是非常消耗人的心智和精力的一項(xiàng)工作，科學(xué)合理的考核激勵(lì)機(jī)制，可以充分調(diào)動(dòng)采編人員的積極性和主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)從“要我策劃”到“我要策劃”的轉(zhuǎn)變。

具體來(lái)說(shuō)，作為新聞單位自身來(lái)說(shuō)，對(duì)于成功的經(jīng)濟(jì)新聞策劃，要從難易程度、新聞價(jià)值、社會(huì)效果等多個(gè)方面，給予參與策劃的人員一定獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，積極開(kāi)展年度優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)新聞策劃評(píng)選活動(dòng)，營(yíng)造比學(xué)趕超的良好氛圍。

參考文獻(xiàn)

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③張萍輝，《“策劃”是做好新聞節(jié)目的有力武器》，《新聞天地》，2009（1）

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