影視產(chǎn)業(yè)投資分析精選(九篇)

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第1篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)戶;增加林業(yè)投資意愿;影響因素

收稿日期：20120323

作者簡(jiǎn)介：聶文昌（1974—），男，江西靖安人,助理工程師,主要從事林業(yè)工程規(guī)劃設(shè)與林業(yè)生態(tài)管理工作。中圖分類(lèi)號(hào)：S7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16749944(2012)05024202

1引言

新一輪集體林權(quán)制度改革在確權(quán)工作完成后,農(nóng)戶已成為林業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體,但隨之而來(lái)的是林地的分散經(jīng)營(yíng)和林地經(jīng)營(yíng)資金投入規(guī)模的下降。由于資金可以轉(zhuǎn)化成經(jīng)營(yíng)中幾乎所有的生產(chǎn)要素,因此林業(yè)資金的投入是當(dāng)今林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一啟動(dòng)力［1］。所以,評(píng)價(jià)江西的林改成效的關(guān)鍵對(duì)象是對(duì)林地具有經(jīng)營(yíng)決策權(quán)的林農(nóng),核心內(nèi)容是林農(nóng)林業(yè)經(jīng)營(yíng)中的投資行為［2］。本研究以江西省宜春市林農(nóng)為研究對(duì)象,考察林農(nóng)在產(chǎn)權(quán)界定后的林業(yè)投資狀況及影響其增加林業(yè)生產(chǎn)性投資意愿的因素,探析江西省林改的成效,為深化林權(quán)改革提出政策建議。

2農(nóng)戶增加林業(yè)投資意愿的影響因素

假設(shè)

調(diào)動(dòng)農(nóng)戶培育森林的積極性應(yīng)成為集體林權(quán)改革的目標(biāo)之一,而農(nóng)戶林業(yè)經(jīng)營(yíng)的積極性來(lái)自于林業(yè)投資后預(yù)期的收益情況。理性的農(nóng)戶在內(nèi)外部約束條件下進(jìn)行資金投入改變的成本和收益之間的比較后,決定是否改變林業(yè)資金投入行為。假定農(nóng)戶的預(yù)期收益是純收入最大化,那么其目標(biāo)函數(shù)是:農(nóng)戶的預(yù)期收益=產(chǎn)品銷(xiāo)售收入-生產(chǎn)成本-交易費(fèi)用［3］。林產(chǎn)品價(jià)格水平受到國(guó)內(nèi)外林產(chǎn)品供求關(guān)系的制約,雖然目前國(guó)內(nèi)外竹木需求市場(chǎng)旺盛,農(nóng)戶對(duì)竹木產(chǎn)品的價(jià)格水平普遍存在將來(lái)價(jià)格提高或持平的預(yù)期,但提高的空間不大,加之在木材銷(xiāo)售中,很多農(nóng)戶以活立木的方式一次性銷(xiāo)售給木材經(jīng)銷(xiāo)商或直接銷(xiāo)售給用材企業(yè),交易頻率和交易的機(jī)會(huì)成本等帶來(lái)的交易費(fèi)用在這里的份額并不大(由于信息不對(duì)稱造成農(nóng)戶在交易中的損失可能存在)。因此,決定農(nóng)戶收益大小的主要因素就是生產(chǎn)成本,在貨幣表現(xiàn)上就是對(duì)林業(yè)的資金投入。

從現(xiàn)有文獻(xiàn)來(lái)看,我國(guó)對(duì)農(nóng)戶林業(yè)投資行為及其影響因素的相關(guān)研究不多。曹建華［4］認(rèn)為影響林業(yè)成本的因素主要有交通、土壤肥沃程度、稅費(fèi)、投入、技術(shù)與管理水平等。黃安勝等［5］通過(guò)實(shí)證認(rèn)為經(jīng)營(yíng)用材林、經(jīng)濟(jì)林和毛竹林的農(nóng)戶其資金投入行為的影響因素不完全相同,即使是相同的影響因素各自發(fā)生作用的大小也不盡相同。

上述研究具有開(kāi)創(chuàng)性的意義,但并不是研究農(nóng)戶增加林業(yè)生產(chǎn)性投資意愿的影響因素。因此,本文在總結(jié)已有研究成果的基礎(chǔ)上,假設(shè)影響農(nóng)戶增加林業(yè)投資意愿的因素主要有以下這些,這些因素的影響程度和影響方向有待于通過(guò)實(shí)證來(lái)檢驗(yàn)。

(1)農(nóng)戶戶主及家庭人口特征。主要用戶主文化程度、在家勞動(dòng)力人數(shù)來(lái)反映。

(2)林業(yè)生產(chǎn)資金特征。主要用資金來(lái)源渠道、獲得資金的難易程度、家庭收入來(lái)自林業(yè)的比重等來(lái)反映。

(3)戶主對(duì)政策的認(rèn)知特征。主要用農(nóng)戶對(duì)政策穩(wěn)定性的認(rèn)知來(lái)反映。

3數(shù)據(jù)來(lái)源與模型選擇

筆者組織調(diào)查人員于2009年1月和2月就農(nóng)戶林業(yè)投資行為對(duì)江西省宜春市多個(gè)縣市的林農(nóng)進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查涉及的地區(qū)類(lèi)別包括平原、丘陵和山區(qū);涉及的林種包括用材林、經(jīng)濟(jì)林、毛竹林等。調(diào)查采用的是隨機(jī)抽樣和典型訪談相結(jié)合的方法,樣本總體上具有較好的代表性。共獲得有效調(diào)查問(wèn)卷243份,其中愿意增加投資的占63%。

根據(jù)對(duì)已有相關(guān)文獻(xiàn)的回顧,結(jié)合本研究目的,建立二元Logistic模型,其中以農(nóng)戶是否意愿增加林業(yè)投資的意愿作為被解釋變量,選取的6個(gè)解釋變量如下(表1)。二元Logistic模型,是將因變量的取值限制在［0,1］的范圍內(nèi)。將“以后是否愿意增加林業(yè)生產(chǎn)性投資”中“愿意增加生產(chǎn)性投資”定義為Y=1,“不愿意”定義為Y=0。那么,農(nóng)戶投資意愿Logistic模型可以表達(dá)為:Logit［pi/(1-pi)］=β0+β1X1+β2X2+……+β6X6

式中β0為常數(shù)項(xiàng),Xi表示表1中各變量。

表1模型的變量說(shuō)明及回歸結(jié)果

變量名稱變量定義均值模型回歸結(jié)果解釋變量系數(shù)BWald值戶主文化程度X11=小學(xué)及以下;2=初中;

3=高中及以上 1.656.947***0.719投入資金來(lái)源X20=借貸,政府補(bǔ)貼及其他;1=自有資金0.78————資金獲得難易X31=很難;2=較難,3=一般;

4=較易;5=很易2.339.907***0.536林業(yè)收入占家庭收入的比例X41=10%以下;2=10-15%;

3=15-20%;4=20-25%;5=25%以上2.9936.206***1.001政策穩(wěn)定性認(rèn)知X50=認(rèn)為不穩(wěn)定;1=認(rèn)為穩(wěn)定 0.8722.416***3.081在家勞動(dòng)力人數(shù)X60=2人及以下;1=3人及以上0.49————常數(shù)項(xiàng)47.448***-7.284

注:“*”、“**”、“***”分別表示在10%、5%、1%的水平上統(tǒng)計(jì)顯著

4模型回歸結(jié)果分析

本文應(yīng)用SPSS11.5統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)243個(gè)樣本的截面數(shù)據(jù)進(jìn)行了二元Logistic回歸處理。在處理過(guò)程中,采用后向篩選法。這樣,一共有3種計(jì)量估計(jì)結(jié)果。從各種模型的計(jì)量結(jié)果看,模型整體檢驗(yàn)顯著,不同統(tǒng)計(jì)模型的計(jì)量結(jié)果相似和相對(duì)穩(wěn)定。對(duì)于最后一步模型的整體檢驗(yàn),Nagelkerke R2=0.510,-2 對(duì)數(shù)似然值=207.387,卡方檢驗(yàn)值=114.005,并在1%顯著性上顯著,因此,模型總體上是顯著的。表1給出了結(jié)果中最后一步模型的回歸系數(shù)B、wald值。根據(jù)這些指標(biāo),分析歸納如下。

(1)戶主文化程度對(duì)農(nóng)戶增加林業(yè)投資意愿有顯著正向影響。其系數(shù)B在1%水平上顯著,且回歸系數(shù)為正,說(shuō)明受教育程度越高的農(nóng)戶增加投資的意愿越強(qiáng)。戶主的文化程度越高,其林業(yè)生產(chǎn)的收益也越大,在接受林業(yè)科技培訓(xùn)、林地經(jīng)營(yíng)管理、各項(xiàng)交易談判等林業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,具有更好的知識(shí)技能接受能力、管理組織能力、商務(wù)談判能力等。這些優(yōu)勢(shì)最終將體現(xiàn)在林地的收益上。依此,受教育程度越高的農(nóng)戶其投資林業(yè)的程度也會(huì)越高［6］。

(2)資金獲得的難易程度對(duì)農(nóng)戶增加投資意愿有顯著正向影響。其系數(shù)B在1%水平上顯著,且回歸系數(shù)為正,說(shuō)明容易獲得資金將使農(nóng)戶增加投入資金的意愿增強(qiáng)。因此,無(wú)論是自有資金還是借貸、政府補(bǔ)貼等渠道資金,獲得林業(yè)投資資金的便利性將影響到農(nóng)戶林業(yè)投資的積極性。

(3)家庭收入來(lái)自林業(yè)的比重對(duì)農(nóng)戶增加投資的意愿有顯著正向影響。其系數(shù)B在1%水平上顯著,且回歸系數(shù)為正,說(shuō)明農(nóng)戶家庭總收入來(lái)自林業(yè)的收入比重越大,將使農(nóng)戶增加投入資金的意愿增強(qiáng)。反之,家庭收入中林業(yè)外比重的增多會(huì)使林業(yè)對(duì)于農(nóng)戶來(lái)說(shuō)相對(duì)不重要,因而投入的資金將會(huì)減少,甚至退出林業(yè)生產(chǎn)。

(4)農(nóng)戶對(duì)政策的穩(wěn)定性認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶增加投資的意愿有顯著正向影響。其系數(shù)B在1%水平上顯著,且回歸系數(shù)為正,說(shuō)明農(nóng)戶認(rèn)為林業(yè)政策穩(wěn)定,將使農(nóng)戶增加投入資金的意愿增強(qiáng)。

5結(jié)語(yǔ)

本文以宜春林農(nóng)為例,分析了農(nóng)戶增加林業(yè)投資的意愿及影響因素。實(shí)證研究結(jié)果表明,戶主文化程度、資金獲得難易程度、林業(yè)收入占家庭收入的比重、戶主對(duì)林業(yè)政策穩(wěn)定性的認(rèn)知等對(duì)增加投資的意愿有顯著正向影響。在本研究基礎(chǔ)上,提出以下政策建議。

(1)組織和加強(qiáng)農(nóng)民林業(yè)經(jīng)營(yíng)技能培訓(xùn)。通過(guò)地方林業(yè)機(jī)構(gòu)和林業(yè)社會(huì)化服務(wù)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn),使農(nóng)戶掌握林業(yè)經(jīng)營(yíng)的技能,增加農(nóng)民林業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。

(2)全面深化配套改革,放活林業(yè)經(jīng)營(yíng)。進(jìn)一步健全林業(yè)公共財(cái)政制度,在森林生態(tài)效益補(bǔ)償、森林資源培育、森林防火、病蟲(chóng)害防治等方面加大國(guó)家補(bǔ)助;完善林權(quán)抵押貸款制度,規(guī)范抵押貸款行為,擴(kuò)大抵押貸款范圍,激發(fā)更多的農(nóng)戶投資林業(yè)的熱情。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 魏遠(yuǎn)竹.資金投入:林業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的第一啟動(dòng)力［J］.林業(yè)財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì),2000(5):9~10.

［2］ 張小迎,冷小黑,郭錦墉.林業(yè)經(jīng)營(yíng)中農(nóng)戶資金投入的問(wèn)題與對(duì)策［J］.江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2009(4):59~61.

［3］ 郭錦墉,冷小黑.農(nóng)戶營(yíng)銷(xiāo)合作意愿的影響因素分析［J］.江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2006(4):1~5.

［4］ 曹建華,王紅英.商品林經(jīng)營(yíng):環(huán)境與經(jīng)濟(jì)分析及政策［M］.北京:中國(guó)林業(yè)出版社,2004.

第2篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

“以地產(chǎn)基金為切入點(diǎn)，在細(xì)分市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟，積累管理規(guī)模，再做橫向延伸?！边@是長(zhǎng)富匯銀投資基金管理（北京）有限公司（長(zhǎng)富匯銀）成立時(shí)董事長(zhǎng)張保國(guó)制定的發(fā)展規(guī)劃。

僅用三年時(shí)間，長(zhǎng)富匯銀資產(chǎn)管理規(guī)模就逾百億元，并在地產(chǎn)金融業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上延伸至影視投資、二級(jí)市場(chǎng)并購(gòu)基金以及PE投資領(lǐng)域。

“我希望將長(zhǎng)富匯銀打造成一個(gè)以地產(chǎn)金融為主業(yè)的多元化資產(chǎn)管理集團(tuán)?！苯邮堋队⒉拧酚浾邔ＴL時(shí)張保國(guó)坦言，“長(zhǎng)富匯銀的資產(chǎn)管理能力，一定是通過(guò)投資項(xiàng)目的價(jià)值提升來(lái)實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

拉大增值空間

回顧過(guò)去的五年時(shí)間，房地產(chǎn)私募基金走過(guò)了跌宕起伏的發(fā)展歷程――2010年被稱為地產(chǎn)基金的元年，此后進(jìn)入快速發(fā)展階段，但在2014-2015年地產(chǎn)基金又轉(zhuǎn)而進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)集中爆發(fā)期。在此歷程中，一些地產(chǎn)基金脫穎而出，而更多的是被迫轉(zhuǎn)型甚至銷(xiāo)聲匿跡。

“投機(jī)和不專業(yè)?！笔菑埍?guó)對(duì)近兩年大批房地產(chǎn)基金死亡原因的總結(jié)。2012年左右房地產(chǎn)行業(yè)呈單邊上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，地產(chǎn)基金行業(yè)屬于一片“藍(lán)?！?，發(fā)展勢(shì)頭如火如荼，參與到其中的機(jī)構(gòu)基本都會(huì)獲取不錯(cuò)的利潤(rùn)，大量魚(yú)龍混雜的機(jī)構(gòu)甚至高利貸企業(yè)紛紛進(jìn)入，希望分得一杯羹。

“以前現(xiàn)房抵押很簡(jiǎn)單，但是介入開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，有2000多個(gè)開(kāi)發(fā)節(jié)點(diǎn)，還有如何控制資金和項(xiàng)目之間的平衡等，如果沒(méi)有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)很難去做這件事情?！睆埍?guó)說(shuō)，“一大半機(jī)構(gòu)都不具備判斷項(xiàng)目?jī)?yōu)劣的能力?！彪S著野蠻增長(zhǎng)勢(shì)頭消去，風(fēng)險(xiǎn)必然而來(lái)。

在VC/PE領(lǐng)域有十余年投資經(jīng)驗(yàn)的張保國(guó)，同樣看到了房地產(chǎn)基金的機(jī)會(huì)。在房地產(chǎn)基金發(fā)展初期，更多的是一些地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在參與。但張保國(guó)認(rèn)為，房地產(chǎn)金融最終一定是金融屬性大于地產(chǎn)屬性，必須要以金融的思維來(lái)做地產(chǎn)基金。

長(zhǎng)富匯銀成立伊始，公司就組建了研究部門(mén)，為公司未來(lái)發(fā)展方向提供相應(yīng)的決策依據(jù)。2014年初，張保國(guó)就預(yù)言：“2014、2015年將是地產(chǎn)基金風(fēng)險(xiǎn)集中爆發(fā)期?！?/p>

為此，長(zhǎng)富匯銀在項(xiàng)目設(shè)計(jì)的退出時(shí)間上，刻意避開(kāi)風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)周期。另外在項(xiàng)目選擇上也更加明確，首先優(yōu)選交易對(duì)手，和品牌開(kāi)發(fā)商合作，這類(lèi)開(kāi)發(fā)商不僅在拿地、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)均有良好的運(yùn)作能力，而且注重品牌信譽(yù)，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。

另外在區(qū)域上，著重選擇一線城市、二線核心城市，如武漢、南京、成都、西安等，以及部分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)完整的三線城市。

除此之外，長(zhǎng)富匯銀還積極參與棚戶區(qū)改造項(xiàng)目，“棚改既能享受政策紅利，且大多數(shù)區(qū)域?qū)ε锔娜谫Y仍然采取政府信譽(yù)擔(dān)保的模式，還款來(lái)源有保證，社會(huì)資金進(jìn)入該領(lǐng)域有明顯的動(dòng)因?！睆埍?guó)表示。

去年，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性下滑，一些工程接近完工但資金鏈斷裂，“這類(lèi)也可以選擇并購(gòu)，并購(gòu)之后交給更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)把它完成，這里面是有價(jià)值空間的?！睆埍?guó)說(shuō)，“其實(shí)所謂資產(chǎn)管理，一定是通過(guò)你的資產(chǎn)管理能力讓增值空間拉大?！?/p>

多元化延伸

截至2015年底，長(zhǎng)富匯銀的資產(chǎn)管理規(guī)模逾百億元，在地產(chǎn)金融領(lǐng)域建立起品牌和影響力之后，長(zhǎng)富匯銀開(kāi)始進(jìn)行多元化延伸。

“以地產(chǎn)基金作為切入點(diǎn)，在細(xì)分市場(chǎng)做到前列，之后再做橫向延伸，相對(duì)容易。”成立之初，張保國(guó)就提出，長(zhǎng)富匯銀的定位不是一個(gè)單純的私募基金管理公司，而是要成為具備大類(lèi)資產(chǎn)配置能力的多元化資產(chǎn)管理公司。

既然多元化發(fā)展，那么延伸的業(yè)務(wù)方向又該如何選擇？

“第一要符合我們大類(lèi)資產(chǎn)配置要求、產(chǎn)品對(duì)沖的要求，同時(shí)我們要具備做的能力，不是所有東西都會(huì)去碰，而是一定要找出團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的部分。”張保國(guó)解釋，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間最好能形成一定的對(duì)沖，有重資產(chǎn)有輕資產(chǎn)；有不同行業(yè)，如果某一個(gè)行業(yè)下行，另一個(gè)行業(yè)可能趨勢(shì)向好，并且長(zhǎng)富匯銀還要求區(qū)域與區(qū)域之間要形成對(duì)沖。

在此基礎(chǔ)上，長(zhǎng)富匯銀分析判斷文化娛樂(lè)行業(yè)的興起是一個(gè)必然趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)電影總票房達(dá)到440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%，全年觀影人次12.6億，同比增長(zhǎng)51.08%。

去年，長(zhǎng)富匯銀成立了3億元規(guī)模的影視投資基金，由于新進(jìn)入影視投資行業(yè)，長(zhǎng)富匯銀對(duì)此行業(yè)投資風(fēng)控也相當(dāng)嚴(yán)格。長(zhǎng)富匯銀的投資運(yùn)作必須綜合考慮影片的類(lèi)型、核心團(tuán)隊(duì)成員、制作流程、影片受眾市場(chǎng)以及上映檔期等多項(xiàng)評(píng)估要素，并對(duì)這些要素進(jìn)行嚴(yán)格的投資分析和判斷，充分分散投資風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，必須始終堅(jiān)持對(duì)投資人負(fù)責(zé)為原則，選擇優(yōu)質(zhì)的交易對(duì)手，選取一攬子標(biāo)的項(xiàng)目，定制出相應(yīng)的資產(chǎn)配置策略。

因此，長(zhǎng)富匯銀在影視領(lǐng)域并不是投資單部影片，而是投資多部影視劇的組合，并且規(guī)定單部影片投資比例不能超過(guò)基金規(guī)模的30%。按照此原則，長(zhǎng)富匯銀影視基金投資了《澳門(mén)風(fēng)云3》、《翡翠戀人》等影視項(xiàng)目。

張保國(guó)對(duì)《英才》記者透露，“第一階段我們投資影視項(xiàng)目，今年還會(huì)成立更大規(guī)模的新一期影視投資基金，后續(xù)會(huì)做第二階段的延伸，圍繞相應(yīng)的影視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局，比如好的發(fā)行公司、制作公司，我們都會(huì)考慮?！?/p>

此外，自2014年起，長(zhǎng)富匯銀開(kāi)始積極關(guān)注我國(guó)證券市場(chǎng)，并發(fā)行了規(guī)模數(shù)億元的二級(jí)市場(chǎng)并購(gòu)基金。張保國(guó)表示，長(zhǎng)富匯銀未來(lái)將圍繞標(biāo)的上市公司平臺(tái)展開(kāi)資本運(yùn)作，利用自身專業(yè)力量對(duì)上市公司進(jìn)行戰(zhàn)略改組、管理重組、財(cái)務(wù)優(yōu)化等方式，以提高上市公司資產(chǎn)質(zhì)量，或通過(guò)注入優(yōu)質(zhì)標(biāo)的資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)基金增值。“并購(gòu)重組將成為上市公司進(jìn)行市值管理的主要方法，也將成為二級(jí)市場(chǎng)的熱門(mén)投資主題，相關(guān)的投資機(jī)會(huì)值得參與?！?/p>

第3篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；文化產(chǎn)業(yè)；文化旅游模式；濟(jì)寧

1什么是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是由美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾文•托夫勒首次提出的，近年來(lái)逐漸作為一種繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)而引起國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的注意。所謂體驗(yàn)就是商家通過(guò)自己的服務(wù)和商品為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的活動(dòng)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)商品從單純滿足物質(zhì)和生理需求轉(zhuǎn)而更多地滿足精神和心理需求，消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)行為獲取美好體驗(yàn)的時(shí)間也從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后前置至消費(fèi)過(guò)程中甚至企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的這種個(gè)性化、人性化的消費(fèi)方式，以及自我滿足和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的訴求是隨著生產(chǎn)技術(shù)的提升和物質(zhì)生活水平極大提高后消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然結(jié)果，是馬斯洛需求層次理論中追求自我實(shí)現(xiàn)的高端需要。同時(shí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)采取的是一種以時(shí)間占有為目的的在線消費(fèi)模式，約瑟夫•派恩說(shuō)過(guò)：“如果你為物品和有形的東西收費(fèi)，你所從事的是制造業(yè)。如果你為自己開(kāi)展的活動(dòng)收費(fèi)，你所從事的是服務(wù)業(yè)。只有當(dāng)你為消費(fèi)者和你在一起的時(shí)間收費(fèi)時(shí)，你才算進(jìn)入了體驗(yàn)業(yè)?！盵1]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者實(shí)際上是在有意識(shí)地購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、消費(fèi)時(shí)間，因此，未來(lái)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，誰(shuí)能夠在單位時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者得到更高的精神上的滿足，誰(shuí)就能贏得競(jìng)爭(zhēng)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的這些特點(diǎn)決定了其經(jīng)濟(jì)提供物至少要具備以下三個(gè)特性：第一，個(gè)性化。體驗(yàn)指人們以一種個(gè)性化的方式來(lái)度過(guò)一段時(shí)間，并從過(guò)程中獲得獨(dú)特的感受和回憶。消費(fèi)過(guò)程會(huì)結(jié)束，“體驗(yàn)”卻將長(zhǎng)久地保存在消費(fèi)者的記憶中。令消費(fèi)者心甘情愿為這類(lèi)體驗(yàn)付費(fèi)的原因在于這種體驗(yàn)帶給消費(fèi)者精神和心理上的極大滿足，對(duì)某一消費(fèi)者來(lái)講它是唯一的，有時(shí)是不可再生的。所有這些都要求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)提供物應(yīng)該具有個(gè)性化的體驗(yàn)感受，如此才能滿足不同消費(fèi)者的精神和心理需求。第二，參與性。與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提品，工業(yè)經(jīng)濟(jì)提供商品，服務(wù)經(jīng)濟(jì)提供服務(wù)的單向輸出性不同，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)滿足的是消費(fèi)者精神和心理上的需要，美好體驗(yàn)的獲得需要消費(fèi)者的全程參與，需要通過(guò)消費(fèi)者與所籌劃事件之間的互動(dòng)而產(chǎn)生。所以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)提供給消費(fèi)者的應(yīng)該是具有互動(dòng)性、參與性的經(jīng)歷。第三，創(chuàng)新性。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)采取這種以時(shí)間占有為目的的在線消費(fèi)模式要求其經(jīng)濟(jì)提供的物必須能夠在最短的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球，并盡可能多地占據(jù)消費(fèi)者的注意時(shí)間，這就要求其經(jīng)濟(jì)提供物要有足夠的創(chuàng)新性和趣味性，如此創(chuàng)造出的體驗(yàn)才會(huì)是令人難忘的。因此創(chuàng)意是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的靈魂和根本。

2濟(jì)寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1豐富的文化資源

濟(jì)寧作為孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都，具有7000年的文明史，歷史文化悠久，是中華傳統(tǒng)文化的富集區(qū)，以儒家文化為代表，運(yùn)河文化、太白文化、水滸文化、梁祝文化、汶上佛教文化、微山湖紅色文化、非遺文化等多種文化博采眾長(zhǎng)、兼收包容，。濟(jì)寧境內(nèi)歷史文化古跡眾多，現(xiàn)有古遺址300處，古建筑群70處，古墓葬60處，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位9處，省級(jí)49處，市地級(jí)145處。曲阜、鄒城市國(guó)務(wù)院公布的歷史文化名城，孔廟、孔府、孔林被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。著名的還有鄒城“四孟”（孟府、孟廟、孟母林、孟林）、嘉祥武氏祠漢畫(huà)像石刻及濟(jì)寧城區(qū)的太白樓、漢碑群等。自然景觀眾多，曲阜石門(mén)山被開(kāi)辟為國(guó)家森林公園，鄒城嶧山有“岱南奇觀”之美稱。另外，還有水泊梁山、京杭大運(yùn)河、微山湖等風(fēng)景名勝[2]。

2.2文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成果

文化產(chǎn)業(yè)具有污染少、消耗低、效益高的優(yōu)勢(shì)，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點(diǎn)。濟(jì)寧作為文化資源大市，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把建設(shè)文化名市作為濟(jì)寧站在新起點(diǎn)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的契機(jī)。近年來(lái)，政府相繼制定出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，從財(cái)政、資金、土地、金融、工商、人才等方面完善對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策支持，還設(shè)立了市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金和文化旅游發(fā)展基金，有力地支持了濟(jì)寧市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位1.85萬(wàn)家，從業(yè)人員15萬(wàn)余人。2014年，文化產(chǎn)業(yè)增加值148億元，占GDP比重為3.89%，占比位居全省第四位。按照省委關(guān)于構(gòu)建魯文化產(chǎn)業(yè)園、運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶、文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的要求，濟(jì)寧市發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、整合文化資源，科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)了“一園、兩帶、四區(qū)、十大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展格局，形成了具有區(qū)域特色、結(jié)構(gòu)合理的文化產(chǎn)業(yè)集群。還出臺(tái)了《濟(jì)寧市文化產(chǎn)業(yè)示范基地評(píng)選命名管理辦法》，加大了文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）創(chuàng)建力度，創(chuàng)建了一批國(guó)家級(jí)和省、市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）。曲阜國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)成為全國(guó)僅有的4家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)之一。嘉祥石雕文化產(chǎn)業(yè)園被命名為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地和山東省十大工藝美術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地。以中國(guó)（曲阜）國(guó)際孔子文化節(jié)和世界儒學(xué)大會(huì)、專博會(huì)、省文博會(huì)為代表的“一節(jié)三會(huì)”為擴(kuò)大濟(jì)寧優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力提供了良好的平臺(tái)，成為帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、文化創(chuàng)意、數(shù)字傳輸、動(dòng)漫影視等新興文化業(yè)態(tài)在濟(jì)寧市悄然興起。曲阜文化產(chǎn)業(yè)示范園聯(lián)手北京萬(wàn)豪卡通建設(shè)了“曲阜萬(wàn)豪卡通儒家文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”。前不久，曲阜文化建設(shè)示范區(qū)也同北京愛(ài)奇藝科技有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助愛(ài)奇藝在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等方面的優(yōu)勢(shì)，在影視制作、動(dòng)漫網(wǎng)游、文學(xué)（劇本）、人才培訓(xùn)、文化傳播、文化創(chuàng)意等方面展開(kāi)多項(xiàng)合作。

3濟(jì)寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

3.1文化資源多以靜態(tài)展示為主，缺少體驗(yàn)項(xiàng)目，游客逗留時(shí)間短

濟(jì)寧文化資源豐富、境內(nèi)古跡眾多，但開(kāi)發(fā)都停留在簡(jiǎn)單的展示、游覽等層次，缺少旅游演藝、影視創(chuàng)作、動(dòng)漫游戲、數(shù)字化體驗(yàn)等對(duì)文化內(nèi)涵的深層次挖掘與創(chuàng)作。例如曲阜的“三孔”、鄒城的“四孟”、汶上的佛牙等寶貴的文化資源基本都是以傳統(tǒng)的靜態(tài)物質(zhì)呈現(xiàn)的方式展現(xiàn)給游客，游客在游覽過(guò)程中缺少互動(dòng)，無(wú)法獲得深刻的體驗(yàn)和獨(dú)特的旅游經(jīng)歷。很多人慕名而來(lái)，卻只能聽(tīng)聽(tīng)解說(shuō)、拍拍照，對(duì)其價(jià)值缺少深入的體會(huì)。這種以單一的靜態(tài)展示為主的游覽導(dǎo)致游客滯留時(shí)間短，體驗(yàn)僅停留于表面。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)悄然興起的今天，消費(fèi)者越來(lái)越重視消費(fèi)過(guò)程中帶來(lái)的個(gè)性化體驗(yàn)，單一的靜態(tài)展示和被動(dòng)游覽已不能滿足消費(fèi)者的需要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游者在曲阜、鄒城等地的游覽時(shí)間平均只有0.4天，旅游帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用得不到體現(xiàn)。

3.2傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展不平衡

目前，文化產(chǎn)業(yè)的效益主要來(lái)旅游、工藝品、餐飲、住宿等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，修學(xué)培訓(xùn)、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂(lè)、影視傳媒、數(shù)字藝術(shù)等新興文化產(chǎn)業(yè)占份額較少。2015年，代表文化新業(yè)態(tài)和熱點(diǎn)行業(yè)投資的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)和專業(yè)化設(shè)計(jì)服務(wù)兩個(gè)行業(yè)分別完成投資0.3億元和0.2億元，投資完成量居濟(jì)寧市52個(gè)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)中的第44位和45位，二者合計(jì)投資完成量?jī)H占全市文化產(chǎn)業(yè)投資的0.2%[3]。

3.3文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意缺失明顯創(chuàng)新創(chuàng)意是提升

文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，文化產(chǎn)業(yè)附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈延伸潛力大，且具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和融合形態(tài)。但目前，濟(jì)寧還是以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，數(shù)字類(lèi)、創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)業(yè)占比過(guò)低，創(chuàng)意推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的作用還沒(méi)有完全發(fā)揮，低水平重復(fù)建設(shè)問(wèn)題突出，缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力。

4基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思辨

4.1開(kāi)發(fā)特色主題式體驗(yàn)，深化文化旅游模式改革，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游者已不再滿足于單純的觀光旅游，文化旅游成為人們追求更高層次精神需求的必然選擇，也必將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新支柱。濟(jì)寧現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品類(lèi)型還不夠豐富，文化旅游資源也缺乏有效的整合和創(chuàng)新，各景點(diǎn)在開(kāi)發(fā)上各自為政，沒(méi)有構(gòu)成合力。要將各個(gè)分散的旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，依托文化旅游促進(jìn)各類(lèi)文化產(chǎn)品的借力發(fā)展，拓寬文化產(chǎn)品線，就必須在各景點(diǎn)、旅游服務(wù)和文化產(chǎn)品間建立一定的聯(lián)系，這種聯(lián)系就是體驗(yàn)主題。主題是聯(lián)結(jié)個(gè)各景點(diǎn)的靈魂主線，是體驗(yàn)的基礎(chǔ)，它能激發(fā)旅游者的聯(lián)想，使其與所見(jiàn)景物傳達(dá)出的信息產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而增加對(duì)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的理解和體驗(yàn)程度。因此，可以把突出濟(jì)寧文化旅游載體的不同特點(diǎn)作為切入點(diǎn)，深層次、多領(lǐng)域挖掘其文化內(nèi)涵，構(gòu)建儒家文化、運(yùn)河文化、水滸文化、佛教文化、紅色文化等特色體驗(yàn)主題。以儒家文化為例，可以突出濟(jì)寧市作為儒家文化發(fā)源地的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，整合曲阜、鄒城兩市的旅游優(yōu)勢(shì)資源，借助孔子文化節(jié)、尼山論壇、世界儒學(xué)大會(huì)等“孔子文化品牌”，依托“三孔”、“四孟”等名勝古跡，豐富現(xiàn)有的杏壇圣夢(mèng)、明故城開(kāi)城儀式、祭孔樂(lè)舞、魯國(guó)古樂(lè)表演等演藝項(xiàng)目，結(jié)合孔子文化博物館、孔子六藝城、儒源儒家文化體驗(yàn)中心、萬(wàn)豪儒家文化動(dòng)漫體驗(yàn)中心開(kāi)展全方位、多角度的體驗(yàn)項(xiàng)目，打造拜圣朝覲游、儒風(fēng)雅韻游、儒家文化體驗(yàn)之旅等旅游主題。還可結(jié)合孔子研究院、孔子文化禮儀學(xué)校、孔子國(guó)際文化交流中心、尼山書(shū)院打造孔子故里修學(xué)游、中華成人禮、國(guó)學(xué)修學(xué)之旅等旅游主題。同時(shí)，加快開(kāi)發(fā)尼山、石門(mén)山、九仙山、九龍山，建設(shè)蓼河仿古文化商業(yè)街，增加度假休閑、農(nóng)業(yè)觀光、購(gòu)物娛樂(lè)等體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富各旅游主題的內(nèi)容，使游客可以有更多的選擇，更豐富的行程，從而愿意花更多的時(shí)間去感受和體驗(yàn)。如此才能夠增加游客的逗留時(shí)間，使旅游帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用得到體現(xiàn)。

4.2借助“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性，促使整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)更加聚焦“用戶行為”

基于萬(wàn)物互聯(lián)本質(zhì)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，以其多元化的資源平臺(tái)、用戶流量、文化產(chǎn)品、入口渠道，突破了傳統(tǒng)PC端的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注“用戶行為”，用戶行為大數(shù)據(jù)成為指導(dǎo)資源配置、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的重要指標(biāo)。這正迎合了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者重視個(gè)性化、參與性消費(fèi)體驗(yàn)的需要。同時(shí)，用戶的娛樂(lè)消費(fèi)需求也打破了文化產(chǎn)業(yè)單一運(yùn)作模式，促使過(guò)去分裂的文學(xué)、戲劇、影視、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新融合，跨界衍生成為常態(tài)。隨著云時(shí)代的來(lái)臨，大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。它的海量存儲(chǔ)能夠?qū)⒂脩羲械南M(fèi)行為都記錄下來(lái)，從中分析出其文化消費(fèi)偏好，甚至可以推導(dǎo)出用戶的文化心理。在此基礎(chǔ)上，文化企業(yè)能夠加深對(duì)受眾市場(chǎng)的把握，將市場(chǎng)分析工作做得更加細(xì)致，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化、精準(zhǔn)化。因此，可以通過(guò)建立文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫(kù)等方式，打通文化資源、文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，依托文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況的監(jiān)測(cè)、分析和研判，充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)行監(jiān)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警能力，從根本上推進(jìn)濟(jì)寧傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

4.3抓住消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，大力發(fā)展動(dòng)漫、傳媒、娛樂(lè)、演出、影視、數(shù)字藝術(shù)等新興文化產(chǎn)業(yè)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的興趣點(diǎn)逐漸從消費(fèi)后轉(zhuǎn)移到消費(fèi)過(guò)程、甚至產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以靜態(tài)展示、呈現(xiàn)為主的消費(fèi)方式對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)正漸漸失去吸引力。與此相對(duì)的，動(dòng)漫、傳媒、娛樂(lè)、演出、影視、數(shù)字藝術(shù)等新興文化產(chǎn)業(yè)因其更緊密的科技融合度，更多元化的表現(xiàn)方式為消費(fèi)者開(kāi)拓了更廣闊的體驗(yàn)空間，從而更能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣。因此，應(yīng)該加大對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，降低準(zhǔn)入門(mén)檻，加強(qiáng)金融服務(wù)，鼓勵(lì)民營(yíng)資本和外商投資進(jìn)入文化領(lǐng)域，加快文化與科技的融合發(fā)展，用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，催生新的文化業(yè)態(tài)和項(xiàng)目，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)改造。

4.4大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，吸引消費(fèi)者注意，增強(qiáng)文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)以時(shí)間占有為目的的在線消費(fèi)模式下，通過(guò)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)間而爭(zhēng)奪利潤(rùn)，文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)變成一種爭(zhēng)奪注意力的競(jìng)爭(zhēng)。要增強(qiáng)文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須最大限度地吸引消費(fèi)者的注意力，這就要求對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，關(guān)注傳播方式的改變，發(fā)展數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。與過(guò)去物體或物質(zhì)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)不同，當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性的特征就是對(duì)文化創(chuàng)新的高度依賴性，并將這種創(chuàng)新視為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力與核心，這種對(duì)創(chuàng)新、創(chuàng)意的極大需求催生了文化產(chǎn)業(yè)的高端形態(tài)——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。作為一種新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)造力為核心，是一種植根于文化沃土，借助現(xiàn)代技術(shù)手段，通過(guò)創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多與信息、文化、藝術(shù)、休閑、娛樂(lè)等精神心理活動(dòng)相關(guān)，是物質(zhì)生活極大豐富后，人們追求精神文化娛樂(lè)的必然產(chǎn)物，是精神消費(fèi)與娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新載體。它的出現(xiàn)恰好滿足了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)精神化、心理化、個(gè)性化、獨(dú)特化特征的需求。與此同時(shí)，隨著電視媒介由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)化，基于固定載體的傳播媒介向基于網(wǎng)絡(luò)載體的傳播媒介的轉(zhuǎn)化，傳播方式的改變催生了數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)與文化創(chuàng)意高度融合的產(chǎn)業(yè)形式。它以創(chuàng)意為動(dòng)力，將各種“文化資源”與最新數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，建立了新的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)群落，培育出新的消費(fèi)人群。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)即流過(guò)那條“粗管子”——光纖寬帶電纜的所有節(jié)目。未來(lái)基于數(shù)字技術(shù)的信息內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)業(yè)邊界將會(huì)越來(lái)越擴(kuò)大，今天日漸走熱的短信、網(wǎng)絡(luò)游戲和VOD點(diǎn)播、音樂(lè)下載、手機(jī)增值服務(wù)，甚至QQ、POP等都屬于這種新興的數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)[4]。互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品制作、傳播的最大載體，它的快速普及將帶動(dòng)數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，而數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也正借助移動(dòng)終端，以更方便快捷的方式改變?nèi)藗兊奈幕M(fèi)習(xí)慣，為人們提供更具創(chuàng)新性、互動(dòng)性的消費(fèi)體驗(yàn)，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的目的。然而，正是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將創(chuàng)新、創(chuàng)意視為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和核心，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，就必須加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。相對(duì)于傳統(tǒng)商品，文化產(chǎn)品注重體驗(yàn)性，不會(huì)在消費(fèi)過(guò)程中損壞，具有可重復(fù)使用性，但也因其體驗(yàn)性而極易被復(fù)制、仿造。這樣就難以保證產(chǎn)品的稀缺，從而影響商品的價(jià)格，增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品更是如此。因此，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，細(xì)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的相關(guān)政策，幫助規(guī)避文化創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該成為政府扶持文化創(chuàng)意企業(yè)時(shí)不可忽視的重要問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]約瑟夫•派恩，詹姆斯•吉爾摩.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)[M].夏業(yè)良，魯煒，譯.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2002.

[2]濟(jì)寧市統(tǒng)計(jì)局，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局濟(jì)寧調(diào)查隊(duì).濟(jì)寧統(tǒng)計(jì)手冊(cè)-2009[Z].2009.

[3]濟(jì)寧市統(tǒng)計(jì)局.從文化產(chǎn)業(yè)投資分析打造濟(jì)寧文化強(qiáng)市之策[EB/OL].

第4篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫人才需求；動(dòng)漫人才培養(yǎng)

文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠披露： 2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)470．84億元人民幣，動(dòng)畫(huà)總片長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)日本，成為世界第一。有關(guān)資料顯示：截止2011年年底，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)數(shù)量、藝術(shù)質(zhì)量、制作技術(shù)、播映效果、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面都取得了顯著成績(jī)。

自從2004年國(guó)家出臺(tái)扶持政策后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持著迅猛發(fā)展的良好勢(shì)頭，七年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量提升了50倍，2010年后一批優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角。投資主體呈現(xiàn)日益多元化、社會(huì)化傾向，原創(chuàng)動(dòng)漫精品不斷涌現(xiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，動(dòng)漫管理工作不斷加強(qiáng)。剛剛結(jié)束的十七屆六中全會(huì)，把動(dòng)漫作為重點(diǎn)發(fā)展的五大新興文化產(chǎn)業(yè)之一，這是我國(guó)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的重大舉動(dòng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念，已從漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫舞臺(tái)劇、動(dòng)漫主題公園等一直延伸到4000個(gè)品類(lèi)、近10萬(wàn)個(gè)品種的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。作為一個(gè)綠色、低碳產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫無(wú)疑具有光明的前景。未來(lái)三五年內(nèi)將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期;中國(guó)正全面步入“動(dòng)漫發(fā)展黃金時(shí)代”。同時(shí)面臨的問(wèn)題接踵而來(lái)：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需人才推動(dòng)，我國(guó)現(xiàn)在面臨人才瓶頸，人才結(jié)構(gòu)性失調(diào)。我們通過(guò)了解動(dòng)漫人才需求現(xiàn)狀，尋找適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的人才培養(yǎng)方法和途徑。

一、人才供需矛盾

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前至少有5億動(dòng)漫消費(fèi)者，每年有1000億元的巨大市場(chǎng)空間，但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才的缺口卻高達(dá)100萬(wàn)以上【1】。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)我國(guó)目前有幾十個(gè)大型產(chǎn)業(yè)基地和上萬(wàn)個(gè)動(dòng)漫企業(yè)涉及影視、廣告、游戲、建筑、設(shè)計(jì)等眾多行業(yè)都急需大量的優(yōu)秀動(dòng)漫人才，教育部已將動(dòng)漫專業(yè)列為國(guó)家緊缺人才培養(yǎng)專業(yè)。

2011年最新公布的大學(xué)生就業(yè)報(bào)告顯示，動(dòng)漫專業(yè)本科畢業(yè)生失業(yè)率排名第一。目前全國(guó)有近目前全國(guó)有1200多所開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專業(yè)院校，1900所大學(xué)開(kāi)辦動(dòng)漫相關(guān)課程，每年畢業(yè)的動(dòng)畫(huà)人才超過(guò)60萬(wàn)人【2】。一方面用人方求賢若渴，一方面找不到工作，這兩種看似矛盾的觀點(diǎn)有如硬幣的雙面，顯示出我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在“招工難”和“就業(yè)難”并存的結(jié)構(gòu)性矛盾。

二、人才市場(chǎng)現(xiàn)狀

2011年7月在杭州舉行的第七屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)和動(dòng)漫人才招聘會(huì)上，反映出的招工與求職情況大致是如下幾種情況：

1、公司最需要產(chǎn)業(yè)鏈前端的創(chuàng)意人員和后端的營(yíng)銷(xiāo)人員，而學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生大多集中在中端的制作環(huán)節(jié)。一些學(xué)校也傾向培養(yǎng)創(chuàng)意型人才，但我國(guó)大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)是中小企業(yè)，企業(yè)不需要?jiǎng)?chuàng)意，結(jié)果畢業(yè)設(shè)計(jì)作品成了學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)作的‘高峰’?！?/p>

2、一些制作崗位待遇偏低，很多高職院校動(dòng)漫制作專業(yè)的學(xué)生不愿就業(yè)而選擇轉(zhuǎn)行。

3、企業(yè)希望招到基本功強(qiáng)，視野開(kāi)闊，交流能力強(qiáng)的畢業(yè)生，學(xué)生進(jìn)入企業(yè)能與團(tuán)隊(duì)很好地結(jié)合。但很多學(xué)生“藝術(shù)”個(gè)性很強(qiáng)，難以實(shí)現(xiàn)“團(tuán)隊(duì)精神”，不能遵循流水線工作要求。

4、不少學(xué)生心氣很高，到企業(yè)后就想當(dāng)導(dǎo)演當(dāng)編劇，不愿從小事做起。

5、企業(yè)通常只招熟練員工不招畢業(yè)生?？嘀允且郧耙舱袘?yīng)屆畢業(yè)生但90%以上都不達(dá)標(biāo)，基本不能用，公司還要花兩三年時(shí)間進(jìn)行培訓(xùn)，但培養(yǎng)好了就可能跳槽了，很多動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生想要從事相關(guān)行業(yè)，得花錢(qián)進(jìn)行二次培訓(xùn)。

通過(guò)以上情況，我們從企業(yè)方和教學(xué)方兩方面來(lái)觀察。對(duì)企業(yè)方而言，結(jié)合國(guó)家近期的指導(dǎo)方針和政策，表明我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)正在由“代工”制作走向“原創(chuàng)”，并走向產(chǎn)業(yè)鏈整合，從而需要大量的高端創(chuàng)意人員和營(yíng)銷(xiāo)人員，而過(guò)去國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)大多屬于外包、代工企業(yè)，集中在制作環(huán)節(jié)，學(xué)校教育沒(méi)有和產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好的結(jié)合。另外我國(guó)大多數(shù)企業(yè)希望找到基本功扎實(shí)、技術(shù)全面，有團(tuán)隊(duì)精神的熟練專業(yè)人員，而不是不能獨(dú)立工作的生手。對(duì)學(xué)校而言，由于學(xué)校擴(kuò)張帶來(lái)教師資源緊張。沒(méi)有形成老中青三代有效銜接的局面，師資結(jié)構(gòu)不不合理，不是缺理論，就是缺實(shí)踐，導(dǎo)致培養(yǎng)的學(xué)生“量多質(zhì)少”。

三、 從差生到動(dòng)畫(huà)“天才”看人才培養(yǎng)

據(jù)報(bào)導(dǎo)，8年前，王楠子是上海某中學(xué)一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)的差生”，經(jīng)常被老師“重點(diǎn)關(guān)照”，無(wú)奈之下赴美讀書(shū)；8年后，王楠子成了全美動(dòng)畫(huà)比賽個(gè)人組冠軍，并被老師表?yè)P(yáng)“是個(gè)天才”。兩種截然不同的結(jié)果，促使父親王恩重向國(guó)內(nèi)教育現(xiàn)狀質(zhì)詢，在給早報(bào)的來(lái)信中將問(wèn)題的矛頭直指國(guó)內(nèi)學(xué)校和老師，直接歸咎于教育體制存在的缺陷和教師的素質(zhì)和教學(xué)方法等。王恩重寫(xiě)道：“是我們教育中的問(wèn)題把許多本應(yīng)成材的孩子弄成了水泥腦袋。王恩重認(rèn)為：兒子當(dāng)初活躍好問(wèn)的天性本可以被老師合理地引導(dǎo)，成為學(xué)習(xí)中自覺(jué)的動(dòng)力，但是在過(guò)去應(yīng)試教育的主導(dǎo)下，兒子卻動(dòng)輒受到訓(xùn)斥，不斷受到打擊，最終放棄學(xué)習(xí)淪落為差生【3】。

這讓我們思考，在我們固有的教育模式和思維之下有多少“天才”，被當(dāng)做差生埋沒(méi)掉。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的“應(yīng)試教育”，造就出大量“高分低能”只會(huì)學(xué)習(xí)不會(huì)創(chuàng)造的“優(yōu)秀學(xué)生”，而這些學(xué)生很多可以高分考取國(guó)外名校，但科研創(chuàng)造，和動(dòng)手實(shí)踐上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于考分低的學(xué)兄、學(xué)弟。我們知道一個(gè)科學(xué)家是“創(chuàng)造者”，而不是考試者。科學(xué)家愛(ài)因斯坦說(shuō)過(guò)：“學(xué)校應(yīng)當(dāng)把培養(yǎng)有獨(dú)立行動(dòng)和獨(dú)立思考的人才作為自己的目標(biāo)”。

四、人才培養(yǎng)建議：訂單式人才培養(yǎng)

由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,學(xué)校自身師資、教材、設(shè)備等基礎(chǔ)建設(shè)相對(duì)滯后,難以滿足教學(xué)要求, 而國(guó)外的動(dòng)漫人才培養(yǎng)十分注重教學(xué)和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,70%以上的老師來(lái)自產(chǎn)業(yè)一線。因此產(chǎn)學(xué)研結(jié)合建立校企合作可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，讓企業(yè)訂單式培養(yǎng)自己所需的動(dòng)漫人才。這樣的好處在于：1、確立培養(yǎng)目標(biāo)，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，避免教學(xué)盲目性，實(shí)現(xiàn)教育和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。市場(chǎng)需求是變化的，學(xué)?？烧莆招碌男枨?，及時(shí)調(diào)整教學(xué)體系和課程設(shè)置，避免學(xué)生所學(xué)非所用的尷尬局面。如現(xiàn)在流行3D動(dòng)畫(huà)，但不少高校還將教學(xué)重點(diǎn)放在二維的FLASH上。2、實(shí)現(xiàn)資源共享，提高師資和教學(xué)質(zhì)量，解決了教師的培訓(xùn)問(wèn)題。3、學(xué)生在實(shí)踐中是一個(gè)鍛煉溝通協(xié)作、積累經(jīng)驗(yàn)、塑造團(tuán)隊(duì)意識(shí)、激發(fā)創(chuàng)造的過(guò)程，并能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并補(bǔ)充必要的專業(yè)知識(shí)。4、教師可在學(xué)生實(shí)踐學(xué)習(xí)中注意發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性專長(zhǎng)，因材施教，如有的學(xué)生很會(huì)講故事，這就是創(chuàng)意人才的雛形。但同時(shí)我們也應(yīng)看到由于動(dòng)漫人才培養(yǎng)通常需要7-10年的實(shí)踐 ,在高中階段的興趣培養(yǎng)和工作后的崗位技能訓(xùn)練同樣重要。高職院校和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的目標(biāo)明確，即授予學(xué)員一技之長(zhǎng)。高等本科院校培養(yǎng)學(xué)生綜合性素質(zhì)，涵蓋了技能和動(dòng)漫文化素養(yǎng)兩方面，文化素養(yǎng)的提升是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，技能的培養(yǎng)則要通過(guò)實(shí)踐，因此應(yīng)該多加強(qiáng)和動(dòng)漫企業(yè)之間的合作。

另外可以設(shè)置一批政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、學(xué)校參與、教研結(jié)合的官產(chǎn)學(xué)研共建的動(dòng)漫教學(xué)基地。無(wú)論是企業(yè)進(jìn)駐學(xué)校還是打造動(dòng)漫教學(xué)基地都要根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)的不同不斷完善合作模式，這樣才能培養(yǎng)出符合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需求的動(dòng)漫人才。

參考文獻(xiàn)

【1】中投顧問(wèn)《2010-2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

第5篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

PS3終于降價(jià)了！

7月，索尼電腦娛樂(lè)（Sony Computer Entertainment，簡(jiǎn)稱SCE）美國(guó)公司發(fā)動(dòng)夏季攻勢(shì)，正式將搭載60G硬盤(pán)的PS3電腦娛樂(lè)系統(tǒng)在北美的售價(jià)降低了100美元。蹊蹺的是，就在降價(jià)前夕，索尼總裁中缽良治否認(rèn)了公司將于近期進(jìn)行降價(jià)的傳聞。他對(duì)路透社明確表示：“目前我們沒(méi)有任何降價(jià)的計(jì)劃。”

不過(guò)，索尼CEO霍華德•斯金格（Howard Stringer）同期也承認(rèn)，PS3目前正面臨著本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手任天堂Wii游戲機(jī)的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。由于Wii價(jià)格低廉，因此銷(xiāo)量遠(yuǎn)高于PS3，并且二者間的差距還在不斷拉大。在剛結(jié)束的2006財(cái)年里，SCE以50萬(wàn)臺(tái)的實(shí)銷(xiāo)差距與600萬(wàn)臺(tái)PS3的預(yù)期銷(xiāo)售目標(biāo)失之交臂。由于價(jià)格高昂且配套游戲軟件較少，該產(chǎn)品在美國(guó)和日本的銷(xiāo)售與任天堂產(chǎn)品相比一直處于劣勢(shì)。

SCE美國(guó)分公司的首席執(zhí)行官Jack Tretton在談到此次PS3降價(jià)時(shí)說(shuō)：“除了我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外，降價(jià)對(duì)所有人都有好處?！?據(jù)報(bào)道，在降價(jià)之后整合60G硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器和藍(lán)光DVD播放器的PS3主機(jī)售價(jià)，將下調(diào)到499美元，這個(gè)價(jià)格僅僅比最昂貴版本的Xbox 360貴20美元。而SCE希望今年P(guān)S3的出貨量能達(dá)到1100萬(wàn)臺(tái)。

PS3上市以來(lái)就一直以戰(zhàn)略性價(jià)格銷(xiāo)售，處于“虧本賺吆喝”狀態(tài)，索尼已經(jīng)至少為此付出了17億美元的代價(jià)。隨著PS3售價(jià)的降低，以及可預(yù)期的銷(xiāo)售量的上升，虧損額還將大幅上揚(yáng)。

游戲市場(chǎng)新動(dòng)向

“太火了！”人們驚嘆著任天堂的奇跡。任天堂的掌上游戲機(jī)Wii里那些看似簡(jiǎn)單的“傻瓜型”游戲一下風(fēng)靡世界，成了無(wú)數(shù)人參與的樂(lè)趣。5月，Wii在日本的銷(xiāo)量已經(jīng)是PS3的整整五倍。在全球，Wii用戶直沖1000萬(wàn)大關(guān)。

如果僅從畫(huà)面來(lái)說(shuō)，Wii毫無(wú)建樹(shù)，跟PS3和微軟的Xbox 360絕不能相提并論。任天堂在1994年喪失了家用游戲之王的寶座，從那一年起，新誕生的PS就把游戲引入了一個(gè)新的領(lǐng)域，游戲不再是簡(jiǎn)單的用來(lái)消遣的工具，而成為新的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。PS強(qiáng)大的3D處理能力和動(dòng)畫(huà)播放能力，讓游戲第一次和電影無(wú)限地拉近了距離。PS系眨眼間一統(tǒng)天下，PS2把這場(chǎng)游戲推向了最。

2006年，距離任天堂失去游戲市場(chǎng)王座的10年之后，它開(kāi)始慢慢復(fù)蘇。它的新款游戲機(jī)NDSL迅速?gòu)娜毡鹃_(kāi)始席卷全球，當(dāng)NDSL全球銷(xiāo)量突破4000萬(wàn)的時(shí)候，SCE的同類(lèi)產(chǎn)品PSP依舊在原地徘徊。索尼自2006年11月推出了PS3， 滿身的高科技裝備讓這個(gè)新生事物從誕生伊始就遭遇了任天堂Wii的狙擊，銷(xiāo)量不佳。今年4、5、6三個(gè)月來(lái)，Wii和PS3的銷(xiāo)量比以4：1、5：1、6：1的驚人速度迅速拉開(kāi)距離。在市值上，任天堂也開(kāi)始緊追索尼，并在6月底實(shí)現(xiàn)了對(duì)后者的第一次超越，人們也開(kāi)始驚呼“幾款游戲手柄就可以打敗一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)帝國(guó)”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

分析家指出，10年前，SCE把游戲從一個(gè)休閑娛樂(lè)的平臺(tái)引向交互影像的平臺(tái)，游戲的概念得到了極大的擴(kuò)展。為了享受這種互動(dòng)的視覺(jué)盛宴，非游戲人士也紛紛投入到PS的懷抱。而這10年里，游戲電腦娛樂(lè)進(jìn)入了一個(gè)影像的誤區(qū)。制作商為了在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中存活，不得不將系統(tǒng)制作得越來(lái)越復(fù)雜，游戲難度越來(lái)越大，而游戲的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)。于是越來(lái)越多的玩家開(kāi)始懷念那簡(jiǎn)單樂(lè)趣的年代，游戲開(kāi)始回歸自然。任天堂敏銳地感覺(jué)到了這一點(diǎn)，從NDSL到Wii，講究的都是簡(jiǎn)單的快樂(lè)，讓游戲越來(lái)越簡(jiǎn)單。Wii的熱銷(xiāo)再次證明了這點(diǎn)，任何人都可以參與到簡(jiǎn)單的游戲當(dāng)中。不過(guò)分析家也指出，雖然簡(jiǎn)單游戲重新流行，但索尼的影像之路并不一定沒(méi)有市場(chǎng)。

不過(guò)，此時(shí)的PS3已經(jīng)把整個(gè)索尼綁上了一輛龐大的戰(zhàn)車(chē)，很難掉頭。采用最新技術(shù)的藍(lán)光光盤(pán)和獨(dú)特的Cell處理器，使PS3的售價(jià)居高不下，其20G硬盤(pán)產(chǎn)品的建議零售價(jià)就達(dá)到了499美元。對(duì)一臺(tái)電玩主機(jī)來(lái)說(shuō)，這已是罕有的天價(jià)。相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手任天堂的Wii和微軟的Xbox 360分別僅為250美元和399美元。業(yè)界人士還認(rèn)為，玩家們對(duì)PS3的復(fù)雜功能缺乏必要了解也是造成它銷(xiāo)路不暢的原因之一。

此前，市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli對(duì)PS3零部件的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使該產(chǎn)品已是天價(jià)，但SCE每賣(mài)出一臺(tái)這種游戲機(jī)仍將虧損數(shù)百美元。iSuppli稱，不包括游戲控制器和包裝費(fèi)用在內(nèi)，一臺(tái)硬盤(pán)為20GB的PS3原材料和制造成本合計(jì)為805.85美元，而按建議零售價(jià)格499美元計(jì)算，索尼每出售一臺(tái)都要虧損306.85美元。60GB版本的情況稍好，但每臺(tái)虧損也達(dá)241.35美元。分析人士指出，雖然游戲機(jī)制造商虧本賣(mài)硬件很常見(jiàn)，但SCE每臺(tái)PS3虧損的程度之大確實(shí)有點(diǎn)離譜。

日本首席游戲雜志《Famitsu》曾讓參與者正面比較游戲主機(jī)。在銷(xiāo)售情況上，60%的被調(diào)查者希望Wii獲得勝利，PS3為37%。PS3的高定價(jià)被認(rèn)為是不被看好的理由。不過(guò)，斯金格稱，目前他們已解決了PS3煩瑣的制造環(huán)節(jié)問(wèn)題。隨著暑假銷(xiāo)售旺季的來(lái)臨，以及產(chǎn)品的降價(jià)策略，該業(yè)務(wù)有望在不久的將來(lái)出現(xiàn)高增長(zhǎng)。

統(tǒng)一的索尼

索尼CEO斯金格2005年一上任，就開(kāi)始了一場(chǎng)名為“統(tǒng)一的索尼”的改造計(jì)劃。在這個(gè)龐大計(jì)劃里，索尼將實(shí)現(xiàn)電子、影視和娛樂(lè)三方面業(yè)務(wù)的完美配合。在此之前，索尼的各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)配合得不盡如人意。

“在索尼誕生的模擬時(shí)代，一個(gè)孤立公司完全可以生產(chǎn)出像PS3這樣有創(chuàng)造性的產(chǎn)品，然而，現(xiàn)在是數(shù)字時(shí)代。在數(shù)字時(shí)代，所有的設(shè)備都是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的。這就意味著，你需要更多地去和別人溝通。我必須讓公司團(tuán)結(jié)在一起工作！”斯金格頻頻向公司人員如此說(shuō)教。據(jù)悉，該計(jì)劃的成敗將直接關(guān)乎索尼電子娛樂(lè)帝國(guó)的興衰。分析人士指出，無(wú)論是斯金格的中期目標(biāo)還是索尼重返消費(fèi)電子市場(chǎng)霸主的愿望，PS3的成功作用無(wú)可替代，而PS3潛能的爆發(fā)更多依賴于和內(nèi)容的緊密聯(lián)系。

在索尼的總體規(guī)劃中，PS3絕不僅僅是個(gè)孤立的游戲主機(jī)，而是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，它要承載所有娛樂(lè)的終端，包括游戲、電影、音樂(lè)等。索尼對(duì)PS3的期望絕不是僅在游戲主機(jī)爭(zhēng)奪中勝出，而是希望索尼的各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)都能分享PS3銷(xiāo)售帶來(lái)的好處。

分析師認(rèn)為，對(duì)索尼來(lái)說(shuō)，PS3在規(guī)模達(dá)300億美元的游戲市場(chǎng)取得成功非常重要，但它的表現(xiàn)一直不令人滿意，時(shí)間就曾推遲過(guò)兩次。高昂的價(jià)格及缺乏好的配套游戲，讓不少游戲迷感到失望。

任命平井一夫來(lái)接替“PS之父”久多良木健也是斯金格戰(zhàn)略的重要組成部分。這位PS之父的離去標(biāo)志著索尼要在游戲方面做一次大的手術(shù)。平井一夫有著良好的溝通和協(xié)調(diào)能力。他的任務(wù)就是要協(xié)調(diào)公司內(nèi)外的各種關(guān)系，使電子游戲業(yè)務(wù)扭虧為盈。在索尼內(nèi)部，平井一夫正使電子游戲部門(mén)與其他部門(mén)加強(qiáng)合作，把游戲、音樂(lè)和電影等內(nèi)容與電子設(shè)備更好地整合。對(duì)外，他需要修復(fù)與電子游戲商之間的關(guān)系，說(shuō)服他們和索尼合作在PS3平臺(tái)上推出更多游戲。

平井一夫表示，索尼公司具有其他公司所缺乏的技術(shù)野心。“如果我們只是升級(jí)PS2，而不把標(biāo)準(zhǔn)提得那么高的話，事情可能會(huì)更容易一些。但是，如果我們那么做了，我們也就不是索尼了。”他同時(shí)也表達(dá)了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所擁有技術(shù)的不在乎，“我聽(tīng)說(shuō)人們認(rèn)為我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的系統(tǒng)和PS3一樣強(qiáng)大。這種說(shuō)法肯定錯(cuò)了。在下一代游戲機(jī)里，再也沒(méi)有比PS3的技術(shù)更先進(jìn)的了?！?/p>

DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)

與Xbox 360、Wii相比， PS3不僅是臺(tái)游戲機(jī)，也是一部高清藍(lán)光影碟機(jī)。

華納兄弟家庭娛樂(lè)集團(tuán)總裁Kevin Tsujihara指出，索尼為讓藍(lán)光成為新一代DVD標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，幾乎把公司未來(lái)都賭上了，如今已沒(méi)有了回頭的余地。電子業(yè)顧問(wèn)賀柏林(Robert Heiblim)也表示，PS3不僅僅是索尼的電玩主機(jī)產(chǎn)品，更是整個(gè)數(shù)字家庭策略的試金石。索尼不可能在主力商品上退讓，PS3搭載藍(lán)光的計(jì)劃只許成功不許失敗。據(jù)稱，SCE歐洲的高管也暗示，如果PS3能夠幫助索尼的藍(lán)光戰(zhàn)勝東芝主導(dǎo)的HD-DVD，那么索尼寧愿虧本銷(xiāo)售PS3。

分析人士指出，盡管PS3主機(jī)是賠本銷(xiāo)售，但索尼還可以從銷(xiāo)售游戲軟件和藍(lán)光電影中受益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度講，如果索尼贏得了新一代DVD制式大戰(zhàn)，那么獲得的利益將遠(yuǎn)大于PS3的虧損。當(dāng)然，PS3接近20億美金的巨額虧損對(duì)公司目前的發(fā)展已產(chǎn)生了不小的負(fù)面影響。

美國(guó)權(quán)威家庭娛樂(lè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Nielsen VideoScan的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)光DVD近來(lái)在美國(guó)的銷(xiāo)量呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，藍(lán)光與HD-DVD的單周銷(xiāo)售比曾一度達(dá)到2：1。而PS3對(duì)藍(lán)光DVD銷(xiāo)量的增長(zhǎng)則起到了不可忽視的拉動(dòng)作用。 來(lái)自歐洲市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，在2007年前四個(gè)月歐洲高清光盤(pán)總銷(xiāo)量中，藍(lán)光的份額已經(jīng)達(dá)到64％，接近HD-DVD的兩倍。

SCE全球研發(fā)工作室總裁菲爾•哈里森表示：盡管PS3的游戲軟件開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)尚處在發(fā)展階段，但這些要素必將成為今后保證PS3銷(xiāo)量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)藍(lán)光日益深入人心對(duì)于索尼PS3業(yè)務(wù)和電影業(yè)務(wù)也都有巨大的推動(dòng)作用。

第6篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

[關(guān)鍵詞] 中國(guó)特色動(dòng)畫(huà);中外動(dòng)畫(huà)對(duì)比;局限性;探索

據(jù)國(guó)家廣電總局信息,2008年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共249部131042分鐘。短短數(shù)年間,動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)喜人。年產(chǎn)13萬(wàn)分鐘動(dòng)畫(huà),②全球產(chǎn)量居于第一位,但其中有影響力的作品寥寥無(wú)幾。相比于20世紀(jì)90年代前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量雖少但精品多的曾經(jīng)輝煌時(shí)期,不禁令人感慨萬(wàn)千。是否回歸輝煌期的民族風(fēng)格創(chuàng)作才是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的救贖之道?中國(guó)動(dòng)畫(huà)在創(chuàng)作領(lǐng)域的未來(lái)將何去何從?值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)民族化特色探索的優(yōu)點(diǎn)及局限性

最具民族化特色代表的動(dòng)畫(huà)片應(yīng)該是20世紀(jì)90年代動(dòng)畫(huà)商業(yè)化之前的那些動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)短片,如《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰缎◎蝌秸覌寢尅返扔捌?。動(dòng)畫(huà)造型表現(xiàn)手法與水墨、京劇、木偶、皮影等中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式相關(guān)聯(lián),音樂(lè)與畫(huà)面也都透著濃郁的中國(guó)風(fēng)韻。與當(dāng)前流行的日美風(fēng)格動(dòng)畫(huà)相較,中國(guó)民族風(fēng)動(dòng)畫(huà)在畫(huà)風(fēng)形式上給人清新之感,在內(nèi)容上體現(xiàn)含蓄細(xì)膩的東方哲學(xué),是世界動(dòng)畫(huà)藝壇上的一株奇葩。

藝術(shù)界常說(shuō)民族的也是世界的,但并不是所有曾輝煌一時(shí)的藝術(shù)形式都能傳承和發(fā)揚(yáng)光大。隨著時(shí)代的前行,物競(jìng)天擇的原則在藝術(shù)界同樣適用,不適合時(shí)代要求的則會(huì)被淘汰。中國(guó)民族風(fēng)動(dòng)畫(huà)在當(dāng)前光芒不再,試究其原因,由以下之局限性所決定。

(一)動(dòng)畫(huà)制作體制今昔不一

在動(dòng)畫(huà)商業(yè)化之前,中國(guó)動(dòng)畫(huà)片是作為純粹藝術(shù)品而非競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)商業(yè)品來(lái)看待。動(dòng)畫(huà)師是國(guó)家單位的編制人員,工資是固定保障的,只對(duì)動(dòng)畫(huà)作品最終質(zhì)量負(fù)責(zé),不需要過(guò)多考慮時(shí)間、效率等成本問(wèn)題。當(dāng)年主要?jiǎng)赢?huà)生產(chǎn)基地上海美術(shù)電影制片廠匯集了數(shù)十名國(guó)家一級(jí)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師,以十年磨一劍的認(rèn)真態(tài)度來(lái)工作,對(duì)作品質(zhì)量精益求精。所以當(dāng)時(shí)舉國(guó)體制下的中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的狀況是:作品總量少,但整體品質(zhì)精致。

20世紀(jì)90年代后期動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)商業(yè)化后,效益就是第一位考量元素。投資需要有回報(bào),制作成本和市場(chǎng)收益的比例關(guān)系要平衡。動(dòng)畫(huà)作為國(guó)家扶持和保護(hù)的新興產(chǎn)業(yè),有不菲的政府補(bǔ)貼,有龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求,低成本快速搶占商機(jī)才是當(dāng)前緊要之事。中國(guó)民族風(fēng)動(dòng)畫(huà)制作周期長(zhǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)師質(zhì)素要求高制作成本也高,不適合爭(zhēng)相圈地的行業(yè)發(fā)展初期階段。所以當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)業(yè)狀況是:作品產(chǎn)量多,制作周期短,但精品不多。

(二)動(dòng)畫(huà)制作計(jì)算機(jī)化使從業(yè)人員素質(zhì)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

動(dòng)畫(huà)技術(shù)的更新使動(dòng)畫(huà)制作效率性更高,大批量生產(chǎn)成為可能。動(dòng)畫(huà)的電腦制作普及化讓計(jì)算機(jī)操作技能成為動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員的必要專業(yè)技能,同時(shí)也使動(dòng)畫(huà)制作對(duì)手繪功底的依賴性減弱。早期動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師因年紀(jì)已大,逐漸退出創(chuàng)作舞臺(tái),具有一定傳統(tǒng)美術(shù)功底的中生代因?qū)﹄娔X技術(shù)的陌生而更多轉(zhuǎn)為指導(dǎo)人員不再在制作的第一線。目前活躍在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作陣地上的多是數(shù)碼一代的“80后”年輕人,從創(chuàng)作思維到專業(yè)技術(shù)掌握,都難以回歸民族風(fēng)作品。

(三)傳統(tǒng)藝術(shù)形式表現(xiàn)力具有局限性

中國(guó)藝術(shù)表現(xiàn)形式重意象,在具象敘述上存在先天不足。造型的寫(xiě)實(shí)性描繪較弱,空間感透視感也不強(qiáng),難以適應(yīng)現(xiàn)今動(dòng)畫(huà)片的各種要求。比如剪紙就缺乏空間的縱深感,只能在垂直平面上活動(dòng),人物肢體動(dòng)作表現(xiàn)有限。而水墨畫(huà)的空間中缺乏真實(shí)透視感,色彩表現(xiàn)也簡(jiǎn)單。常態(tài)影片中的必不可少的鏡頭旋轉(zhuǎn)推切、人物細(xì)微表情變化、烘托氣氛的炫目特效等,在水墨或剪紙形式中根本無(wú)法表現(xiàn)。另外中國(guó)文化講究詩(shī)情畫(huà)意,民族化動(dòng)畫(huà)節(jié)奏偏慢,短片尚可接受,長(zhǎng)時(shí)間的電影片就容易產(chǎn)生悶感和疲勞感。

(四)時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)在變遷

全球化時(shí)期的人們,隨著對(duì)外界信息掌握的增多審美意識(shí)也在相應(yīng)發(fā)生變化,服飾、生活習(xí)性、欣賞習(xí)慣等也與過(guò)去有了很大的不同。數(shù)碼時(shí)代的電影、游戲、動(dòng)畫(huà)等聲光特效給人們帶來(lái)更為震撼強(qiáng)烈的感官刺激,所以很多傳統(tǒng)的大眾娛樂(lè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)逐漸被替代而走向歷史的角落。中國(guó)的藝術(shù)重意象,每一個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)都有很多指代和象征的符號(hào)規(guī)則。如京劇中的每一種臉譜道具手勢(shì)眼神動(dòng)作都各有含義,拿著槍桿在臺(tái)上轉(zhuǎn)兩圈就意味著戰(zhàn)場(chǎng)上千軍萬(wàn)馬的廝殺。老年人對(duì)這可能會(huì)看得津津有味,但對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)不如影片中真刀真槍拳拳到肉來(lái)得過(guò)癮?？犰?、華麗、動(dòng)感、沖擊力強(qiáng)是現(xiàn)代人對(duì)娛樂(lè)作品的基本要求。傳統(tǒng)藝術(shù)形式(包括傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)片)的表現(xiàn)空間有限,程序化的幾種簡(jiǎn)單變化處理法則,初看還覺(jué)得新鮮,但多了后就容易產(chǎn)生雷同感,難以滿足信息化時(shí)代全球觀眾的審美要求。

民族化形式的動(dòng)畫(huà)片因其獨(dú)特的東方韻味,在很多國(guó)際比賽中獲得不少贊譽(yù)。但它的先天局限性決定了其欣賞者是小眾的,更具有藝術(shù)意義而缺少商業(yè)意義。我們可以把民族特色化的動(dòng)畫(huà)當(dāng)做藝術(shù)多元化其中之一種藝術(shù)形式來(lái)延續(xù)和發(fā)展,但不適合以主流的定位來(lái)推廣。當(dāng)前有人呼吁發(fā)揚(yáng)中國(guó)特色動(dòng)畫(huà)之路,是要采用民族傳統(tǒng)藝術(shù)形式,其實(shí)是一種類(lèi)似死胡同的誤區(qū)。

二、未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作改進(jìn)方向的可行性探索

在探討未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作改進(jìn)發(fā)展方向的之前,我們需要先對(duì)全球動(dòng)畫(huà)發(fā)展現(xiàn)況和趨勢(shì)有清晰的認(rèn)識(shí),只有合乎時(shí)代需求和行業(yè)規(guī)律的才是正確方向。我們結(jié)合中外動(dòng)畫(huà)比較,從題材和服務(wù)對(duì)象、制作技術(shù)、風(fēng)格形式、發(fā)展軌跡等方面來(lái)探討國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在創(chuàng)作領(lǐng)域的發(fā)展走勢(shì)。

(一)題材和服務(wù)對(duì)象方面的差距

美國(guó)是新生國(guó)家歷史底蘊(yùn)不足,除了偶爾會(huì)借用其他國(guó)家民族的傳統(tǒng)故事創(chuàng)作之外(例如《花木蘭》《埃及王子》等),美國(guó)動(dòng)畫(huà)更喜歡進(jìn)行天馬行空的創(chuàng)作,設(shè)定嶄新的世界概念。純搞笑主題的有《米老鼠與唐老鴨》《貓與老鼠》等,童話寓意題材有《怪物史萊克》《冰河世紀(jì)》等,科幻題材有《變形金剛》《超人總動(dòng)員》等。

日本動(dòng)畫(huà)取材包羅萬(wàn)象。有科幻、打斗、推理、神鬼、冒險(xiǎn)、愛(ài)情類(lèi)題材,還有更多的和我們?nèi)粘Ｉ钣嘘P(guān)的競(jìng)技類(lèi)動(dòng)畫(huà),如《灌籃高手》《足球小子》《網(wǎng)球王子》《頭文字D》《食神》《棋魂》等,涉及了籃球、足球、網(wǎng)球、賽車(chē)、烹調(diào)、圍棋等各個(gè)領(lǐng)域。

還有一些日美動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始進(jìn)行更深刻的社會(huì)哲理層次反思。如美國(guó)動(dòng)畫(huà)《圣誕驚魂夜》講述一群死靈想給人間的圣誕節(jié)贈(zèng)送驚喜禮物,結(jié)果一番好心卻演變成一場(chǎng)不受歡迎的大騷亂。這種換位思考事例具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義,讓觀眾在歡笑之后又會(huì)在現(xiàn)實(shí)的壓抑和無(wú)奈中進(jìn)行反思。日本人氣動(dòng)畫(huà)《新世紀(jì)EVANGELION》關(guān)注的是現(xiàn)實(shí)社會(huì)與人性心理的真實(shí)反應(yīng)。主人公真嗣為個(gè)性自閉的少年,在一次次打倒外星怪獸保衛(wèi)地球的情節(jié)中,也一次次強(qiáng)調(diào)他夢(mèng)想被愛(ài)又害怕背叛的內(nèi)心矛盾與孤寂。這種對(duì)當(dāng)代人性剖析和心理描繪的創(chuàng)作,意味著動(dòng)畫(huà)作為一種文化載體已經(jīng)開(kāi)始承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。

日美動(dòng)畫(huà)受眾面廣,從幼兒到成人都有合適的題材動(dòng)畫(huà),有的動(dòng)畫(huà)則是老少皆宜。受眾主流是中學(xué)生,這些學(xué)生是看動(dòng)畫(huà)的主要群體,也是動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品消費(fèi)的主要群體。動(dòng)畫(huà)片既有幽默或追斗的感官娛樂(lè)元素,同時(shí)也體現(xiàn)努力就會(huì)成功或邪不勝正之類(lèi)的正面社會(huì)價(jià)值觀;宣揚(yáng)理想、友情、信念、堅(jiān)毅、勇氣等人性積極面的主題遍及于各題材動(dòng)畫(huà)片中,對(duì)青少年的人格成長(zhǎng)極其有利。

相較之下,中國(guó)的動(dòng)畫(huà)題材面就比較窄。我們的題材大部分多局限于傳統(tǒng)故事。如以經(jīng)典名著或民間故事為基礎(chǔ)劇本的有《大鬧天空》《哪吒鬧?！贰秾毶彑簟返?以傳說(shuō)人物為基礎(chǔ)新編故事當(dāng)劇本的有《天上掉下個(gè)豬八戒》《少年黃飛鴻》等。還有一種是用其他文藝領(lǐng)域中比較經(jīng)典的故事來(lái)改編,例如《閃閃的紅星》《小兵張嘎》源自電影領(lǐng)域,《風(fēng)云決》源自漫畫(huà)領(lǐng)域。當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)作品不多,主要面對(duì)的是兒童年齡層,如《黑貓警長(zhǎng)》《舒克與貝塔》《喜羊羊與灰太狼》等。適合青少年與成年人觀看的,尤其是反映時(shí)代生活的動(dòng)畫(huà)題材很少,只有《我為歌狂》《魔比斯環(huán)》等寥寥幾部嘗試之作,但市場(chǎng)收益并不好。

中國(guó)歷史源遠(yuǎn)浩瀚,博大的文化庫(kù)中有很多可汲取的養(yǎng)料。摘撰其中一些膾炙人口的經(jīng)典故事來(lái)作為動(dòng)畫(huà)題材,似乎風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)比編寫(xiě)不為人所知的新故事要小,因?yàn)槠鸫a這些經(jīng)典故事架構(gòu)完整,并擁有一批認(rèn)可的民眾。但經(jīng)典也有其先天的缺陷性,其一就是觀眾對(duì)故事太熟悉了,劇情缺乏懸念。其二是經(jīng)典題材在大眾心中已經(jīng)確立了固有形象,同時(shí)也形成了高標(biāo)準(zhǔn)的期待要求。要想獲得觀眾的認(rèn)可,就需要在故事的組織結(jié)構(gòu)、畫(huà)面品質(zhì)上有更好的表現(xiàn)水準(zhǔn),才能與原作地位所相匹配。當(dāng)然古今中外也還有很多優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影源于經(jīng)典文學(xué)作品的再現(xiàn),但這種再現(xiàn)是需要有能匹配經(jīng)典高度的制作能力,這也正是我們當(dāng)前動(dòng)畫(huà)界暫時(shí)無(wú)法達(dá)到的短板。劇情上老套再加制作上粗糙,且不說(shuō)是否會(huì)糟蹋經(jīng)典,但起碼要獲得期待中的成功是不容易的。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)收益較好的是面對(duì)10歲以下的兒童動(dòng)畫(huà)片,比如《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》《喜羊羊與灰太狼》等已經(jīng)建構(gòu)了自身品牌并熱賣(mài)衍生品。在獨(dú)生子女年代中的中國(guó)父母有愿意為教育消費(fèi)的特點(diǎn),這是中國(guó)動(dòng)畫(huà)界熱衷兒童市場(chǎng)的考量重點(diǎn)。同時(shí),還有很重要一點(diǎn)是我們難以啟齒的原因:在兒童領(lǐng)域我們因保護(hù)政策避開(kāi)了外國(guó)動(dòng)畫(huà)的競(jìng)爭(zhēng)。兒童時(shí)期對(duì)動(dòng)畫(huà)的接觸主要來(lái)自電視臺(tái),是一種被動(dòng)的接受,而不像在青少年時(shí)期一樣具有主動(dòng)選擇權(quán)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介觀賞世界一流動(dòng)畫(huà)。國(guó)家廣電總局文件規(guī)定,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和國(guó)外動(dòng)畫(huà)播放比例為6∶4,③而且在17:00―20:00的黃金時(shí)間只能播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。④作為以電視臺(tái)為惟一媒體看動(dòng)畫(huà)片的兒童,他們平時(shí)所接觸的動(dòng)畫(huà)片也就只有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà),缺乏更多國(guó)際上一流動(dòng)畫(huà)的橫向?qū)用娴恼J(rèn)識(shí),也就無(wú)從比較優(yōu)劣。在行政手段對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保護(hù)的基礎(chǔ)上,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在兒童領(lǐng)域有所發(fā)展。但這并不說(shuō)明中國(guó)國(guó)情只適合做兒童動(dòng)畫(huà),而是要清醒認(rèn)識(shí)到根源是我們還沒(méi)有能力在脫離行政保護(hù)的前提下去和國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)。

動(dòng)畫(huà)的主要受眾是廣大的青少年學(xué)生群體。這個(gè)群體更在意身邊息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)社會(huì),關(guān)注思考個(gè)體與社會(huì)的交互與未來(lái)發(fā)展。從日美動(dòng)畫(huà)題材的多元化和多層次化可以體現(xiàn)出,文化載體的主要目的還是為受眾服務(wù)。作為過(guò)去式的傳統(tǒng)題材只能作為一種輔助養(yǎng)料存在而非主流焦點(diǎn)。新創(chuàng)需要適合主要受眾青少年階層需求的現(xiàn)代題材動(dòng)畫(huà),才可符合市場(chǎng)和時(shí)展的需求。很遺憾我們當(dāng)前的現(xiàn)代題材動(dòng)畫(huà)很少,而且票房也不好。反思這個(gè)現(xiàn)象,其實(shí)并不是有識(shí)之士看不到青少年市場(chǎng)潛在的廣大商機(jī),而應(yīng)該是心有余而力不足的原因。在網(wǎng)絡(luò)化普及的今天,中學(xué)生可以擺脫電視限制而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看來(lái)自全球各地的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà),形成了較高的觀賞品位。用我們起步階段的動(dòng)畫(huà)水準(zhǔn)去和世界一流的成熟動(dòng)畫(huà)片來(lái)比較,立刻相形見(jiàn)絀毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。所以,青少年的市場(chǎng)雖然大,但青少年的標(biāo)準(zhǔn)要求與期待也相應(yīng)較高,這個(gè)大市場(chǎng)只能是我們目前還沒(méi)有能力把控的礦山。但從中國(guó)動(dòng)畫(huà)未來(lái)發(fā)展的高度看,在兒童市場(chǎng)已經(jīng)有了一定程度的開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)上,青少年市場(chǎng)是我們近年必須涉足的領(lǐng)域。可以歸納為一句話:強(qiáng)化現(xiàn)代題材創(chuàng)作,提高制作水平。

(二)制作技術(shù)層面的比較

再好的題材劇本,也是需要相應(yīng)的制作能力來(lái)表達(dá)。如同樣是經(jīng)典的歷史故事再現(xiàn),美國(guó)《花木蘭》就遠(yuǎn)比中國(guó)的《寶蓮燈》票房多出數(shù)百倍。如前面所提的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)青少年題材匱乏問(wèn)題,其實(shí)在某種程度上也是源于制作方面到位表達(dá)能力不足的問(wèn)題。

當(dāng)前電腦技術(shù)普遍應(yīng)用在動(dòng)畫(huà)的制作流程中,傳統(tǒng)手工繪制的動(dòng)畫(huà)在市面上幾乎絕跡了,取而代之的是以電腦為載體的方便組合和修改的Flas和逐幀動(dòng)畫(huà)。動(dòng)畫(huà)數(shù)碼三維化是未來(lái)的發(fā)展趨向,近十年的美國(guó)動(dòng)畫(huà)大片幾乎全都是利用三維技術(shù)制作。三維技術(shù)的發(fā)展日新月異,故事中人物動(dòng)物的毛發(fā)、皮膚肌理質(zhì)感,環(huán)境中的光、水、爆炸等效果制作也更為逼真。高度擬真的可實(shí)現(xiàn)化也給動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作帶來(lái)了更大的自由度,在1995年全球第一部三維動(dòng)畫(huà)片《玩具總動(dòng)員》里面尚不敢涉及的毛發(fā)、水等技術(shù)難點(diǎn)元素,在后面的《怪物公司》《海底總動(dòng)員》之類(lèi)的片子中普遍應(yīng)用了。

從我國(guó)當(dāng)前的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀看,Flas仍會(huì)在今后數(shù)年內(nèi)占據(jù)著主流位置。因?yàn)閯偲鸩降闹袊?guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)尚有大量商機(jī),需要市場(chǎng)反應(yīng)快速的動(dòng)畫(huà)企業(yè)去占領(lǐng)。Flash作為一種低端的入門(mén)級(jí)動(dòng)畫(huà)技術(shù),門(mén)檻不高。正好可以讓大批稍具美術(shù)基礎(chǔ)的從業(yè)人員快速上手,并能高效出產(chǎn)品。

日本動(dòng)畫(huà)片幾乎全采用逐幀繪畫(huà)制作,這種電腦逐幀繪畫(huà)形式也會(huì)逐漸在中國(guó)推廣。逐幀繪畫(huà)更多是依靠傳統(tǒng)的繪畫(huà)能力而非電腦技術(shù),它對(duì)從業(yè)人員的手繪功底要求較高。而中國(guó)多年的美院教育體系下畢業(yè)的學(xué)生,無(wú)論哪一個(gè)專業(yè)都并不乏基礎(chǔ)功底扎實(shí)的人,他們都可以快速勝任動(dòng)畫(huà)制作工作。而且,中國(guó)低廉的人力成本吸引著很多外包項(xiàng)目,在制作大量外單的同時(shí)也大批量提高了我國(guó)動(dòng)畫(huà)師的制作水平。

在數(shù)碼三維技術(shù)方面我們離世界一流水平還相差較遠(yuǎn)。到目前為止,我們的三維動(dòng)畫(huà)片也僅有幾部,如《魔比斯環(huán)》《潛艇總動(dòng)員》《秦時(shí)明月》等,市場(chǎng)和口碑都還不盡人意。數(shù)碼三維對(duì)計(jì)算機(jī)軟件操作能力要求較高,同時(shí)因?yàn)閺氖碌氖莿?dòng)畫(huà)創(chuàng)作,也需要具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)造型和審美修養(yǎng)?？梢哉f(shuō),三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作對(duì)我們的動(dòng)畫(huà)師提出了高級(jí)復(fù)合型人才的要求。數(shù)碼三維作為一門(mén)嶄新技術(shù),當(dāng)前各教育體系中的師資不足,使得我們的人才培養(yǎng)在量和質(zhì)上都進(jìn)展緩慢。但留意當(dāng)前的各類(lèi)娛樂(lè)類(lèi)型,無(wú)論是動(dòng)畫(huà)還是游戲、電影電視,三維的應(yīng)用都已經(jīng)相當(dāng)普及化了。若我們不能具備較高的數(shù)碼三維制作能力,在這個(gè)數(shù)字娛樂(lè)年代就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)能力。強(qiáng)化三維技術(shù)能力,培養(yǎng)復(fù)合型人才是我們動(dòng)畫(huà)界當(dāng)務(wù)所急。成長(zhǎng)雖然需要時(shí)間,但這是一個(gè)明晰的方向。

(三)表現(xiàn)形式風(fēng)格的探討

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和沉淀,日本和美國(guó)動(dòng)畫(huà)各自形成獨(dú)特鮮明的形象表現(xiàn)風(fēng)格。美國(guó)動(dòng)畫(huà)形象重個(gè)性表現(xiàn)而不追求唯美。形象在基本寫(xiě)實(shí)的基礎(chǔ)上夸張,注重肌肉結(jié)構(gòu)合乎解剖要求。人物形象通常是比例完美、肌肉發(fā)達(dá)夸張。動(dòng)物形象的頭眼手腳部位會(huì)夸張變大,臉部結(jié)構(gòu)盡量擬人化(如《獅子王》《馬達(dá)加斯加》中的各式動(dòng)物),表情動(dòng)作與人類(lèi)很相似,同時(shí)也具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳斫Y(jié)構(gòu)。動(dòng)畫(huà)片在配色上傾向視覺(jué)突出沖擊,多運(yùn)用對(duì)比、反差強(qiáng)烈的顏色。

日本動(dòng)畫(huà)則是側(cè)重唯美化,描繪細(xì)膩。人物大都是帥哥美女型,身材體態(tài)比較陰柔完美。眼睛大,睫毛長(zhǎng),眼珠表現(xiàn)層次豐富,發(fā)型夸張。這種模式化的裝飾變形手法,使得日本動(dòng)畫(huà)中很多人物角色似乎都是同一個(gè)坯子出來(lái),主要靠發(fā)型和顏色及衣飾(盔甲)來(lái)進(jìn)行角色區(qū)分(參考例子如《圣斗士星矢》《風(fēng)魔小次郎》)。動(dòng)畫(huà)在配色上采用相近色配色,傾向柔和以及寧?kù)o的效果,多運(yùn)用明亮的顏色。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)雖然曾經(jīng)在國(guó)際動(dòng)畫(huà)界上有過(guò)一段輝煌歷史,但從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō),一直沒(méi)有還形成自身形象風(fēng)格。輝煌時(shí)期的動(dòng)畫(huà)其實(shí)在一定程度上是將傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式動(dòng)畫(huà)化,如《大鬧天宮》《天書(shū)奇譚》中動(dòng)畫(huà)造型就受京劇臉譜的影響甚大,《鷸蚌相爭(zhēng)》《阿凡提的故事》《張飛審瓜》中的動(dòng)畫(huà)造型就受水墨國(guó)畫(huà)、木偶、皮影等原有藝術(shù)形式的影響。實(shí)際上京劇與水墨、木偶、皮影等都各屬于不同的藝術(shù)門(mén)類(lèi),同時(shí)也擁有各自不同的藝術(shù)特點(diǎn)。他們具有共同的東方文化韻味,但不等于在造型上有共同的風(fēng)格特征。隨著現(xiàn)代社會(huì)審美趣味的變化,傳統(tǒng)如京劇、水墨等藝術(shù)形式受眾趨小,如前面所述有先天局限性以致不能發(fā)展成為主流。而且老祖宗的傳統(tǒng)藝術(shù)并沒(méi)有現(xiàn)代社會(huì)人物服飾交通工具樓群等時(shí)代元素表現(xiàn)的參考,一切全靠當(dāng)代動(dòng)畫(huà)家的摸索。當(dāng)前全球市場(chǎng)量最大的是現(xiàn)代題材,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)涉足的并不多,尚遠(yuǎn)談不上構(gòu)成具有中國(guó)特色的表現(xiàn)形式風(fēng)格?，F(xiàn)時(shí)未能具有中國(guó)式表現(xiàn)風(fēng)格,其實(shí)這并不是大問(wèn)題,一種地域性藝術(shù)風(fēng)格的形成是需要多年的累積后才會(huì)形成,就順其自然好了。時(shí)機(jī)積累到了,自然會(huì)厚積薄發(fā)?，F(xiàn)在有專業(yè)人士為當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)風(fēng)格受日本影響太大而憂心,其實(shí)大可不必。我們正處在一個(gè)起步的階段,就像一個(gè)剛學(xué)寫(xiě)毛筆字或?qū)W畫(huà)畫(huà)的人,臨摹是必經(jīng)階段。在基礎(chǔ)不好的時(shí)候跳過(guò)臨摹期而去強(qiáng)行進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新,才更是值得擔(dān)憂的。

(四)關(guān)于發(fā)展軌跡的思考

日美動(dòng)畫(huà)有今日的發(fā)展,肯定也是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索和反復(fù)后才得出現(xiàn)在相對(duì)正確的方向。我們通過(guò)借鑒,可以少走很多彎路。有專家認(rèn)為我們跟在別人后面走,是永遠(yuǎn)超不過(guò)別人。如果我們嘗試中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族特色之路,是不是可以避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)從而趕超日美?關(guān)于這個(gè)問(wèn)題我們可以這樣去理解:在當(dāng)前缺乏發(fā)展方向共識(shí)之時(shí),自行探索或許會(huì)遇到難以跨越的困難。但跟著走,至少比我們摸索著走會(huì)快一些。只要我們接近了前人的水平,我們就有了超越的可能。其實(shí)在現(xiàn)階段,如何快速拉近中國(guó)動(dòng)畫(huà)與世界水平的距離才是最重要的,無(wú)論是模仿也好還是嘗試探索新模式也好,都是對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)有益的舉動(dòng)。在中國(guó)動(dòng)畫(huà)師的整體能力上升到國(guó)際水平以前,探討“中國(guó)特色動(dòng)畫(huà)”其實(shí)是一個(gè)偽命題。

三、結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)動(dòng)畫(huà)在制作技術(shù)上可以向世界頂級(jí)水平學(xué)習(xí);在題材創(chuàng)作上可以涌現(xiàn)更多原創(chuàng)的面對(duì)中國(guó)青少年的動(dòng)畫(huà)故事;在風(fēng)格表現(xiàn)上則順其自然,除卻偏離商業(yè)市場(chǎng)的復(fù)古形式之外,借鑒日美或自創(chuàng)風(fēng)格都無(wú)所謂,因?yàn)楫?dāng)前還是耕耘時(shí)期,遠(yuǎn)沒(méi)有到開(kāi)花結(jié)果的時(shí)候。

很中國(guó)特色的美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《功夫熊貓》給我們一個(gè)啟示:基本功扎實(shí)了,連赤發(fā)藍(lán)眼的洋鬼子都可以很中國(guó)特色了。

注釋:

① 本論文入選《第11屆全國(guó)美展•當(dāng)代美術(shù)創(chuàng)作論壇》。

② 《2009―2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》,中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心,2009年4月2日。

③ 《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》,中國(guó)廣電總局,2004年5月18日。

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2013年10月云南自考科目（自學(xué)考試各個(gè)專業(yè)的考試科目不同，具體點(diǎn)擊查看：自學(xué)考試科目）

專業(yè) 層次 學(xué)制 主要課程 音樂(lè)教育 ?？?兩年 大學(xué)語(yǔ)文、基礎(chǔ)樂(lè)理、視唱練耳、基礎(chǔ)聲樂(lè)、基礎(chǔ)和聲、合唱與指揮基礎(chǔ)、基礎(chǔ)鋼琴、藝術(shù)概論、民族民間音樂(lè)、音樂(lè)欣賞、中學(xué)音樂(lè)教學(xué)法、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)實(shí)踐、基礎(chǔ)鋼琴實(shí)踐、基礎(chǔ)聲樂(lè)實(shí)踐、 本科 兩年 英語(yǔ)(二)、中外音樂(lè)史、中外音樂(lè)欣賞、和聲學(xué)、音樂(lè)作品分析、歌曲寫(xiě)作、音樂(lè)教育學(xué)、音樂(lè)美學(xué)、簡(jiǎn)明配器法、歌曲鋼琴伴奏、聲樂(lè)實(shí)踐、歌曲鋼琴伴奏、聲樂(lè)實(shí)踐、歌曲鋼琴伴奏實(shí)踐、視唱練耳實(shí)踐、畢業(yè)論文 經(jīng)濟(jì)法 ?？?兩年 大學(xué)語(yǔ)文、法理學(xué)、憲法學(xué)、民法學(xué)、民事訴訟法學(xué)、公司法、經(jīng)濟(jì)法概論、刑法學(xué)、合同法、稅法、國(guó)際經(jīng)濟(jì)法概論、勞動(dòng)法、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、人力資源管理 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、行政處罰法、行政復(fù)議法學(xué)、國(guó)家賠償法、經(jīng)濟(jì)法學(xué)原理、企業(yè)與公司法、行政法學(xué)、勞動(dòng)法、金融法概論、房地產(chǎn)法、環(huán)境法學(xué)、稅法原理、行政訴訟法、財(cái)務(wù)管理學(xué)（輔修） 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 專科 兩年 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)（財(cái)經(jīng)類(lèi)）、高等數(shù)學(xué)（一）、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法概論（財(cái)經(jīng)類(lèi)）、大學(xué)語(yǔ)文（專）、國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)概論、消費(fèi)心理學(xué)、談判與推銷(xiāo)技巧、企業(yè)管理概論、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)（一）、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（含實(shí)踐） 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、高等數(shù)學(xué)（二）、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、金融理論與實(shí)務(wù)、商品流通概論、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際商務(wù)談判、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用（含實(shí)踐） 公共關(guān)系 本科 兩年 人際關(guān)系學(xué)、公共關(guān)系口才、現(xiàn)代談判學(xué)、公共關(guān)系案例、國(guó)際公共關(guān)系、公關(guān)政策、企業(yè)文化、創(chuàng)新思維理論與方法、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)、人力資源管理（一）、現(xiàn)代資源管理（一）、廣告運(yùn)作策略 行政管理 ?？?兩年 大學(xué)語(yǔ)文（專）、政治學(xué)概論、法學(xué)概論、現(xiàn)代管理學(xué)、行政管理學(xué)、市政學(xué)、人力資源管理（一）、公文寫(xiě)作與處理、管理心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、社會(huì)研究方法、秘書(shū)工作 、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（含實(shí)踐） 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、當(dāng)代中國(guó)政治制度、西方政治制度、公共政策、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)、國(guó)家公務(wù)員制度、行政組織理論、行政法與行政訴訟法（一）、社會(huì)學(xué)概論、中國(guó)行政史、中國(guó)文化概論、普通邏輯、財(cái)務(wù)管理學(xué)、秘書(shū)學(xué)概論、企業(yè)管理概論 漢語(yǔ)言文學(xué) 專科 兩年 文學(xué)概論、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)作品選、中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品選、中國(guó)古代文學(xué)作品選（一、二）、外國(guó)文學(xué)作品選、現(xiàn)代漢語(yǔ)、古代漢語(yǔ)、寫(xiě)作等 本科 兩年 美學(xué)、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)史、中國(guó)古代文學(xué)史（一、二）、外國(guó)文學(xué)史、語(yǔ)言學(xué)概論、英語(yǔ)（二）、兩門(mén)選修課、畢業(yè)論文 涉外秘書(shū)學(xué) ?？?兩年 英語(yǔ)（一）、大學(xué)語(yǔ)文（專）、公共關(guān)系、外國(guó)秘書(shū)工作概況、涉外秘書(shū)實(shí)務(wù)、涉外法概要、 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、中外文學(xué)作品導(dǎo)讀、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、經(jīng)濟(jì)法概論、秘書(shū)語(yǔ)言研究、公關(guān)禮儀、交際語(yǔ)言學(xué)、國(guó)際商務(wù)談判、中外秘書(shū)比較、口譯與聽(tīng)力等 對(duì)外漢語(yǔ) 本科 兩年 現(xiàn)代漢語(yǔ)、實(shí)用英語(yǔ)、中國(guó)古代文學(xué)、中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、外國(guó)文學(xué)、外國(guó)文化概論、對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)概論、英語(yǔ)表達(dá)與溝通（實(shí)踐環(huán)節(jié)）畢業(yè)論文等 英語(yǔ)翻譯 專科 兩年 英語(yǔ)寫(xiě)作基礎(chǔ)、綜合英語(yǔ)（一二）、英語(yǔ)閱讀（一）、英語(yǔ)國(guó)家概況、英語(yǔ)筆譯基礎(chǔ)、初級(jí)英語(yǔ)筆譯、初級(jí)英語(yǔ)口譯、英語(yǔ)聽(tīng)力 本科 兩年 中級(jí)筆譯、高級(jí)筆譯、中級(jí)口譯、同聲傳譯、英漢語(yǔ)言文化比較、第二外語(yǔ)（日/ 法）、高級(jí)英語(yǔ)、英美文學(xué)選讀、畢業(yè)論文 日語(yǔ) ?？?兩年 基礎(chǔ)日語(yǔ)（一二）、日語(yǔ)語(yǔ)法、日本國(guó)概況、日語(yǔ)閱讀（一二）、經(jīng)貿(mào)日語(yǔ)、日語(yǔ)聽(tīng)力、日語(yǔ)口語(yǔ) 本科 兩年 高級(jí)日語(yǔ)（一二）、日語(yǔ)句法篇章法、日本文學(xué)選讀、日漢翻譯、第二外語(yǔ)（英/法）、現(xiàn)代漢語(yǔ)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、日語(yǔ)口譯與聽(tīng)力、畢業(yè)論文 英語(yǔ) ?？?兩年 綜合英語(yǔ)（一二）、英語(yǔ)閱讀（一二）、英語(yǔ)寫(xiě)作基礎(chǔ)、英語(yǔ)國(guó)家概況、英語(yǔ)聽(tīng)力，口語(yǔ)等 本科 兩年 英語(yǔ)寫(xiě)作、高級(jí)英語(yǔ)、英美文學(xué)選讀、英語(yǔ)翻譯、經(jīng)貿(mào)知識(shí)英語(yǔ)、口譯與聽(tīng)力、二外（日語(yǔ)）等 外貿(mào)英語(yǔ) ?？?兩年 綜合英語(yǔ)（一二）、英語(yǔ)閱讀（一）、英語(yǔ)寫(xiě)作基礎(chǔ)、英語(yǔ)國(guó)家概況、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、英語(yǔ)聽(tīng)力、口語(yǔ)、外貿(mào)英語(yǔ)閱讀等 本科 兩年 英語(yǔ)寫(xiě)作、高級(jí)英語(yǔ)、英美文學(xué)選讀、英語(yǔ)翻譯、經(jīng)貿(mào)知識(shí)英語(yǔ)、外貿(mào)口譯與聽(tīng)力、二外（日語(yǔ)）等 公共事業(yè)管理 ?？?兩年 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、公共事業(yè)管理概論、社會(huì)學(xué)概論、管理學(xué)原理、人力資源開(kāi)發(fā)與管理、公共關(guān)系、社會(huì)調(diào)查與方法、行政管理學(xué)、文教事業(yè)管理、計(jì)劃生育管理、秘書(shū)學(xué)概論、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（實(shí)踐）等 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、公共管理學(xué)、公共政策、公共事業(yè)管理、公共經(jīng)濟(jì)學(xué)、非政府組織管理、行政法學(xué)、人力資源管理（一）、管理信息系統(tǒng)、畢業(yè)論文等 工商企業(yè)管理 ?？?兩年 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法概論、國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)概論、企業(yè)管理概論、生產(chǎn)與作業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、中國(guó)稅制、企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)、人力資源管理、企業(yè)經(jīng)濟(jì)法（輔修）、民法學(xué)（輔修）； 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、高等數(shù)學(xué)、管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用、國(guó)際貿(mào)易管理與實(shí)務(wù)、管理學(xué)原理、財(cái)務(wù)管理、金融理論與實(shí)務(wù)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、組織行為學(xué)、質(zhì)量原理、企業(yè)管理咨詢、合同法（輔修）、行政法學(xué)（輔修）。 國(guó)際貿(mào)易 ?？?兩年 高等數(shù)學(xué)、法律基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、英語(yǔ)、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)、國(guó)際金融、國(guó)際商法、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易、WTO知識(shí)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等 本科 兩年 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、世界市場(chǎng)行情、國(guó)際商務(wù)談判、企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)、國(guó)際運(yùn)輸與保險(xiǎn)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、外國(guó)經(jīng)貿(mào)知識(shí)選讀、涉外經(jīng)濟(jì)法、經(jīng)貿(mào)知識(shí)英語(yǔ)等 金融管理 ?？?兩年 證券投資分析、保險(xiǎn)學(xué)原理、銀行會(huì)計(jì)學(xué)、商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與管理、貨幣銀行學(xué)、財(cái)政學(xué)、經(jīng)濟(jì)法概論、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)原理等 本科 兩年 管理會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)、國(guó)際財(cái)務(wù)管理、公司法律制度研究、英語(yǔ)（二）、電子商務(wù)概論、組織行為學(xué)、風(fēng)險(xiǎn)管理、高級(jí)財(cái)務(wù)管理、審計(jì)學(xué)、政府政策與經(jīng)濟(jì)學(xué)等 會(huì)計(jì)（電算化） 專科 兩年 英語(yǔ)（一）、大學(xué)語(yǔ)文、高等數(shù)學(xué)（一）、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)概論、數(shù)據(jù)庫(kù)及應(yīng)用、財(cái)政與金融、會(huì)計(jì)電算化、成本會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理學(xué)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)法概論（財(cái)經(jīng)類(lèi)） 本科 兩年 高等數(shù)學(xué)（二）、、英語(yǔ)（二）、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、審計(jì)學(xué)、管理學(xué)原理、通用財(cái)務(wù)軟件、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、財(cái)務(wù)報(bào)表分析（一）、金融理論與實(shí)務(wù)、高級(jí)財(cái)務(wù)軟件、操作系統(tǒng)。加考課程：會(huì)計(jì)電算化、財(cái)務(wù)管理學(xué)、成本會(huì)計(jì)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)（財(cái)經(jīng)類(lèi)） 人力資源管理 ?？?兩年 管理學(xué)原理、組織行為學(xué)、人力資源管理學(xué)、人力資源經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)勞動(dòng)工資管理、勞動(dòng)就業(yè)論、社會(huì)保障、勞動(dòng)與社會(huì)保障法、公共關(guān)系學(xué)、應(yīng)用文寫(xiě)作等 本科 兩年 企業(yè)戰(zhàn)略管理、人力資源戰(zhàn)略與規(guī)劃、人力資源培訓(xùn)、人事測(cè)評(píng)理論與方法、人力資源薪酬管理、績(jī)效管理、人力資源開(kāi)發(fā)管理理論與策略、管理信息系統(tǒng)等 文化事業(yè)管理 ?？?兩年 英語(yǔ)（一）、寫(xiě)作、中國(guó)文化概論、文化管理學(xué)、文化行政學(xué)、文化政策與法規(guī)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化策劃與營(yíng)銷(xiāo)、藝術(shù)概論、社會(huì)學(xué)概論、民間文學(xué)、計(jì)算機(jī) 文化產(chǎn)業(yè) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、中國(guó)文化導(dǎo)論、文化產(chǎn)業(yè)與管理、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、文化市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)、外國(guó)文化導(dǎo)論、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、文化服務(wù)與貿(mào)易 經(jīng)濟(jì)信息管理 ?？?兩年 高等數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)組成原理、經(jīng)濟(jì)信息導(dǎo)論、計(jì)算機(jī)信息基礎(chǔ)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)等 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、應(yīng)用數(shù)學(xué)、中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、社會(huì)研究方法、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理、數(shù)據(jù)庫(kù)及應(yīng)用、電子商務(wù)概論、高級(jí)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)方法。 游戲軟件開(kāi)發(fā)技術(shù) ?？?兩年 英語(yǔ)（一）、高等數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)游戲概論、高級(jí)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、游戲作品賞析、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、游戲軟件開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)等 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、游戲創(chuàng)意與設(shè)計(jì)概論、可視化程序設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、DirectX、Java語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、游戲開(kāi)發(fā)流程與引擎原理、游戲架構(gòu)導(dǎo)論、軟件工程、游戲心理學(xué)等 電子商務(wù) ?？?兩年 電子商務(wù)英語(yǔ)、經(jīng)濟(jì)學(xué)（二）、計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（三）、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)信息學(xué)、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)（三）、電子商務(wù)概論、商務(wù)交流（二）、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、互聯(lián)網(wǎng)軟件應(yīng)用與開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)案例分析、綜合作業(yè) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、數(shù)量方法（二）、電子商務(wù)法概論、電子商務(wù)與金融、電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)原理、電子商務(wù)與現(xiàn)代物流、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃、電子商務(wù)安全導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理、商法（二） 信息技術(shù)教育 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、物理（工）、數(shù)據(jù)庫(kù)原理、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與通信、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、軟件工程、數(shù)值分析、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助教育、高級(jí)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、數(shù)字邏輯、中學(xué)信息技術(shù)教學(xué)與實(shí)踐研究 計(jì)算機(jī)及應(yīng)用 ?？?兩年 大學(xué)語(yǔ)文、高等數(shù)學(xué)、英語(yǔ)（一）、模擬電路與數(shù)字電路、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、匯編語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)導(dǎo)論、計(jì)算機(jī)組成原理、微型計(jì)算機(jī)及其接口技術(shù)、高級(jí)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)（一）、操作系統(tǒng)概論、數(shù)據(jù)庫(kù)及其應(yīng)用、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、高等數(shù)學(xué)、物理（工）、離散數(shù)學(xué)、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì)、軟件工程、數(shù)據(jù)庫(kù)原理、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與通信 電子政務(wù) ?？?兩年 行政管理學(xué)、公文寫(xiě)作與處理、公共事業(yè)管理、行政法學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理概論、辦公自動(dòng)化原理及應(yīng)用、政府信息資源管理、電子政務(wù)概論、管理信息系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、公共管理學(xué)、電子政務(wù)理論與技術(shù)、政府經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息化理論與實(shí)踐、網(wǎng)站建設(shè)與管理、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與通信、電子政務(wù)案例分析、信息與網(wǎng)絡(luò)安全管理 電子技術(shù) 專科 兩年 英語(yǔ) （一）、電工原理 、高等數(shù)學(xué)、線性代數(shù)、線性電子電路、非線性電子電路、數(shù)字電路、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)與程序設(shè)計(jì)、電子測(cè)量、音響技術(shù)、微型計(jì)算機(jī)原理 及應(yīng)用 、辦公自動(dòng)化 設(shè)備、 電子工程 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、高等數(shù)學(xué)(工本) 、物理(工) 、復(fù)變函數(shù)與積分變換、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)(二)、工程經(jīng)濟(jì)、信號(hào)與系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)軟件基礎(chǔ)(二)、數(shù)字信號(hào)處理、單片機(jī)原理與應(yīng)用、自動(dòng)控制理論(二)、聲視頻技術(shù) 服裝設(shè)計(jì) 專科 兩年 構(gòu)成藝術(shù)、服裝工藝、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、服裝款式設(shè)計(jì)、服裝紙樣設(shè)計(jì)、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等 本科 兩年 服裝設(shè)計(jì)、服裝紙樣設(shè)計(jì)、服裝圖形設(shè)計(jì)、服裝計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、服裝立體剪裁、展示工藝、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、服裝飾品設(shè)計(jì)等 數(shù)控技術(shù) ?？?兩年 機(jī)械設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、公差配合與技術(shù)測(cè)量、數(shù)控編程與操作、CAD/CAM、電工學(xué)等 本科 兩年 模擬數(shù)字及電力電子技術(shù)、傳感器與監(jiān)測(cè)技術(shù)、微型計(jì)算機(jī)原理與接口技術(shù)、機(jī)床數(shù)控原理、CAD/CAM軟件應(yīng)用、模具與現(xiàn)代加工技術(shù)等 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) ?？?兩年 構(gòu)成藝術(shù)、插圖藝術(shù)設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)與包裝裝潢設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)（ VI ）、商品攝影、POP與DM廣告設(shè)計(jì)等 本科 兩年 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝工藝與設(shè)計(jì)、創(chuàng)意網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、影視廣告、方案與腳本、室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì) 動(dòng)漫設(shè)計(jì) ?？?兩年 構(gòu)成藝術(shù)、字體設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)基礎(chǔ)、動(dòng)畫(huà)運(yùn)動(dòng)、電腦圖像設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)概論 本科 兩年 漫畫(huà)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)分鏡頭、二維動(dòng)畫(huà)制作、三維動(dòng)畫(huà)制作動(dòng)畫(huà)特效合成、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作 生物技術(shù) ?？?兩年 普通生物學(xué)、食品分析與檢驗(yàn)、發(fā)酵工藝學(xué)、生物制藥技術(shù)、生物化學(xué)、微生物學(xué)、細(xì)胞工程、基因工程、酶學(xué)、病毒學(xué)、現(xiàn)代生物技術(shù)導(dǎo)論等 生物工程 本科 兩年 英語(yǔ)、工程制圖、化工原理、生物工藝學(xué)、微生物遺傳與育種、生化工程、生物制藥學(xué)、生化分離工程、高等數(shù)學(xué)等 食品工程 專科 兩年 基礎(chǔ)化學(xué)、食品化學(xué)、食品微生物學(xué)、食品工藝學(xué)、食品分析 本科 兩年 食品工程原理、食品營(yíng)養(yǎng)、食品加工技術(shù)、釀造食品加工、食品法規(guī)、食品包裝與設(shè)計(jì)、農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏運(yùn)銷(xiāo)學(xué)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ) 景觀園林 本科 兩年 英語(yǔ)、園林工程制圖、園林藝術(shù)原理、景觀生態(tài)學(xué)、園林建筑學(xué)、園林CAD、園林規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林工程學(xué)、3DMAX、園林植物保護(hù)學(xué)、園林美學(xué) 新聞 ?？?兩年 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（含實(shí)踐）、漢語(yǔ)基礎(chǔ)、社會(huì)學(xué)概論、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)作品選、新聞學(xué)概論、中國(guó)新聞事業(yè)史、新聞采訪寫(xiě)作、報(bào)紙編輯、廣播新聞與電視新聞、廣告學(xué)、新聞心理學(xué) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、新聞評(píng)論寫(xiě)作、新聞攝影、外國(guó)新聞事業(yè)史、中外新聞作品研究、傳播學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)、新聞事業(yè)管理、文學(xué)概論 應(yīng)用心理學(xué) ?？?兩年 大學(xué)語(yǔ)文、實(shí)驗(yàn)心理學(xué)、生理心理學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育心理學(xué)、心理與教育統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、管理心理學(xué)、醫(yī)學(xué)心理學(xué)、心理測(cè)量、普通心理學(xué)（含實(shí)踐）、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（含實(shí)踐） 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、認(rèn)知心理、心理學(xué)研究方法、心理學(xué)史、變態(tài)心理學(xué)、學(xué)習(xí)心理學(xué)、心理咨詢?cè)砼c技術(shù)（含實(shí)踐）、學(xué)校心理學(xué)、心理診斷、行為改變技術(shù)（含實(shí)踐） 小學(xué)教育 ?？?兩年 大學(xué)語(yǔ)文、教育原理、科學(xué)技術(shù)社會(huì)、小學(xué)教育心理學(xué)、小學(xué)科學(xué)教育、小學(xué)教育科學(xué)研究、小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)論、小學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)論、小學(xué)班主任、素質(zhì)教育導(dǎo)論 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、心理衛(wèi)生與心理輔導(dǎo)、課程與教學(xué)論、發(fā)展與教育心理學(xué)、中外教育簡(jiǎn)史、中小學(xué)教育管理、比較教育、小學(xué)藝術(shù)教育、現(xiàn)代教育測(cè)量與評(píng)價(jià)、中小學(xué)教育信息技術(shù)、學(xué)校管理心理學(xué)、教學(xué)設(shè)計(jì)、德育原理、基礎(chǔ)教育課程改革研究、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文 學(xué)前教育學(xué) ?？?兩年 學(xué)前教育學(xué)、學(xué)前發(fā)展心理學(xué)、學(xué)前衛(wèi)生學(xué)、兒童文學(xué)、學(xué)前教育心理學(xué)、幼兒園組織與管理、學(xué)前兒童數(shù)學(xué)教育、學(xué)前兒童語(yǔ)言教育、學(xué)前兒童科學(xué)教育、科學(xué)技術(shù)社會(huì) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、教育學(xué)原理、學(xué)前游戲論、幼兒園課程論、學(xué)前比較教育、中外學(xué)前教育史、幼兒園活動(dòng)設(shè)計(jì)、學(xué)前教育科學(xué)研究、家庭教育學(xué) 教育技術(shù)學(xué) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、教學(xué)設(shè)計(jì)、教育電視系統(tǒng)、教育電視節(jié)目制作、計(jì)算機(jī)輔助教育、多媒體教學(xué)系統(tǒng)、高級(jí)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、教與學(xué)的基礎(chǔ)原理、教育傳播方法研究、教育電聲系統(tǒng)及軟件制作、信息技術(shù)課程教學(xué)論、 教育管理 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、教育管理原理、教育評(píng)估與督導(dǎo)、教育經(jīng)濟(jì)學(xué)、教育統(tǒng)計(jì)與測(cè)量、教育法學(xué)、教育預(yù)測(cè)與規(guī)劃、中外教育管理史、管理心理學(xué)、高等教育管理

第8篇：影視產(chǎn)業(yè)投資分析范文

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2013年10月陜西自考科目（自學(xué)考試各個(gè)專業(yè)的考試科目不同，具體點(diǎn)擊查看：自學(xué)考試科目）

專業(yè) 層次 學(xué)制 主要課程 音樂(lè)教育 專科 兩年 大學(xué)語(yǔ)文、基礎(chǔ)樂(lè)理、視唱練耳、基礎(chǔ)聲樂(lè)、基礎(chǔ)和聲、合唱與指揮基礎(chǔ)、基礎(chǔ)鋼琴、藝術(shù)概論、民族民間音樂(lè)、音樂(lè)欣賞、中學(xué)音樂(lè)教學(xué)法、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)實(shí)踐、基礎(chǔ)鋼琴實(shí)踐、基礎(chǔ)聲樂(lè)實(shí)踐、 本科 兩年 英語(yǔ)(二)、中外音樂(lè)史、中外音樂(lè)欣賞、和聲學(xué)、音樂(lè)作品分析、歌曲寫(xiě)作、音樂(lè)教育學(xué)、音樂(lè)美學(xué)、簡(jiǎn)明配器法、歌曲鋼琴伴奏、聲樂(lè)實(shí)踐、歌曲鋼琴伴奏、聲樂(lè)實(shí)踐、歌曲鋼琴伴奏實(shí)踐、視唱練耳實(shí)踐、畢業(yè)論文 經(jīng)濟(jì)法 ?？?兩年 大學(xué)語(yǔ)文、法理學(xué)、憲法學(xué)、民法學(xué)、民事訴訟法學(xué)、公司法、經(jīng)濟(jì)法概論、刑法學(xué)、合同法、稅法、國(guó)際經(jīng)濟(jì)法概論、勞動(dòng)法、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、人力資源管理 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、行政處罰法、行政復(fù)議法學(xué)、國(guó)家賠償法、經(jīng)濟(jì)法學(xué)原理、企業(yè)與公司法、行政法學(xué)、勞動(dòng)法、金融法概論、房地產(chǎn)法、環(huán)境法學(xué)、稅法原理、行政訴訟法、財(cái)務(wù)管理學(xué)（輔修） 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 專科 兩年 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)（財(cái)經(jīng)類(lèi)）、高等數(shù)學(xué)（一）、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法概論（財(cái)經(jīng)類(lèi)）、大學(xué)語(yǔ)文（專）、國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)概論、消費(fèi)心理學(xué)、談判與推銷(xiāo)技巧、企業(yè)管理概論、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)（一）、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（含實(shí)踐） 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、高等數(shù)學(xué)（二）、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、金融理論與實(shí)務(wù)、商品流通概論、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際商務(wù)談判、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用（含實(shí)踐） 公共關(guān)系 本科 兩年 人際關(guān)系學(xué)、公共關(guān)系口才、現(xiàn)代談判學(xué)、公共關(guān)系案例、國(guó)際公共關(guān)系、公關(guān)政策、企業(yè)文化、創(chuàng)新思維理論與方法、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)、人力資源管理（一）、現(xiàn)代資源管理（一）、廣告運(yùn)作策略 行政管理 ?？?兩年 大學(xué)語(yǔ)文（專）、政治學(xué)概論、法學(xué)概論、現(xiàn)代管理學(xué)、行政管理學(xué)、市政學(xué)、人力資源管理（一）、公文寫(xiě)作與處理、管理心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、社會(huì)研究方法、秘書(shū)工作 、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（含實(shí)踐） 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、當(dāng)代中國(guó)政治制度、西方政治制度、公共政策、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)、國(guó)家公務(wù)員制度、行政組織理論、行政法與行政訴訟法（一）、社會(huì)學(xué)概論、中國(guó)行政史、中國(guó)文化概論、普通邏輯、財(cái)務(wù)管理學(xué)、秘書(shū)學(xué)概論、企業(yè)管理概論 漢語(yǔ)言文學(xué) 專科 兩年 文學(xué)概論、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)作品選、中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品選、中國(guó)古代文學(xué)作品選（一、二）、外國(guó)文學(xué)作品選、現(xiàn)代漢語(yǔ)、古代漢語(yǔ)、寫(xiě)作等 本科 兩年 美學(xué)、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)史、中國(guó)古代文學(xué)史（一、二）、外國(guó)文學(xué)史、語(yǔ)言學(xué)概論、英語(yǔ)（二）、兩門(mén)選修課、畢業(yè)論文 涉外秘書(shū)學(xué) ?？?兩年 英語(yǔ)（一）、大學(xué)語(yǔ)文（專）、公共關(guān)系、外國(guó)秘書(shū)工作概況、涉外秘書(shū)實(shí)務(wù)、涉外法概要、 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、中外文學(xué)作品導(dǎo)讀、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、經(jīng)濟(jì)法概論、秘書(shū)語(yǔ)言研究、公關(guān)禮儀、交際語(yǔ)言學(xué)、國(guó)際商務(wù)談判、中外秘書(shū)比較、口譯與聽(tīng)力等 對(duì)外漢語(yǔ) 本科 兩年 現(xiàn)代漢語(yǔ)、實(shí)用英語(yǔ)、中國(guó)古代文學(xué)、中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、外國(guó)文學(xué)、外國(guó)文化概論、對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)概論、英語(yǔ)表達(dá)與溝通（實(shí)踐環(huán)節(jié)）畢業(yè)論文等 英語(yǔ)翻譯 ?？?兩年 英語(yǔ)寫(xiě)作基礎(chǔ)、綜合英語(yǔ)（一二）、英語(yǔ)閱讀（一）、英語(yǔ)國(guó)家概況、英語(yǔ)筆譯基礎(chǔ)、初級(jí)英語(yǔ)筆譯、初級(jí)英語(yǔ)口譯、英語(yǔ)聽(tīng)力 本科 兩年 中級(jí)筆譯、高級(jí)筆譯、中級(jí)口譯、同聲傳譯、英漢語(yǔ)言文化比較、第二外語(yǔ)（日/ 法）、高級(jí)英語(yǔ)、英美文學(xué)選讀、畢業(yè)論文 日語(yǔ) 專科 兩年 基礎(chǔ)日語(yǔ)（一二）、日語(yǔ)語(yǔ)法、日本國(guó)概況、日語(yǔ)閱讀（一二）、經(jīng)貿(mào)日語(yǔ)、日語(yǔ)聽(tīng)力、日語(yǔ)口語(yǔ) 本科 兩年 高級(jí)日語(yǔ)（一二）、日語(yǔ)句法篇章法、日本文學(xué)選讀、日漢翻譯、第二外語(yǔ)（英/法）、現(xiàn)代漢語(yǔ)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、日語(yǔ)口譯與聽(tīng)力、畢業(yè)論文 英語(yǔ) ?？?兩年 綜合英語(yǔ)（一二）、英語(yǔ)閱讀（一二）、英語(yǔ)寫(xiě)作基礎(chǔ)、英語(yǔ)國(guó)家概況、英語(yǔ)聽(tīng)力，口語(yǔ)等 本科 兩年 英語(yǔ)寫(xiě)作、高級(jí)英語(yǔ)、英美文學(xué)選讀、英語(yǔ)翻譯、經(jīng)貿(mào)知識(shí)英語(yǔ)、口譯與聽(tīng)力、二外（日語(yǔ)）等 外貿(mào)英語(yǔ) ?？?兩年 綜合英語(yǔ)（一二）、英語(yǔ)閱讀（一）、英語(yǔ)寫(xiě)作基礎(chǔ)、英語(yǔ)國(guó)家概況、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、英語(yǔ)聽(tīng)力、口語(yǔ)、外貿(mào)英語(yǔ)閱讀等 本科 兩年 英語(yǔ)寫(xiě)作、高級(jí)英語(yǔ)、英美文學(xué)選讀、英語(yǔ)翻譯、經(jīng)貿(mào)知識(shí)英語(yǔ)、外貿(mào)口譯與聽(tīng)力、二外（日語(yǔ)）等 公共事業(yè)管理 ?？?兩年 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、公共事業(yè)管理概論、社會(huì)學(xué)概論、管理學(xué)原理、人力資源開(kāi)發(fā)與管理、公共關(guān)系、社會(huì)調(diào)查與方法、行政管理學(xué)、文教事業(yè)管理、計(jì)劃生育管理、秘書(shū)學(xué)概論、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（實(shí)踐）等 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、公共管理學(xué)、公共政策、公共事業(yè)管理、公共經(jīng)濟(jì)學(xué)、非政府組織管理、行政法學(xué)、人力資源管理（一）、管理信息系統(tǒng)、畢業(yè)論文等 工商企業(yè)管理 專科 兩年 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法概論、國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)概論、企業(yè)管理概論、生產(chǎn)與作業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、中國(guó)稅制、企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)、人力資源管理、企業(yè)經(jīng)濟(jì)法（輔修）、民法學(xué)（輔修）； 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、高等數(shù)學(xué)、管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用、國(guó)際貿(mào)易管理與實(shí)務(wù)、管理學(xué)原理、財(cái)務(wù)管理、金融理論與實(shí)務(wù)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、組織行為學(xué)、質(zhì)量原理、企業(yè)管理咨詢、合同法（輔修）、行政法學(xué)（輔修）。 國(guó)際貿(mào)易 專科 兩年 高等數(shù)學(xué)、法律基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、英語(yǔ)、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)、國(guó)際金融、國(guó)際商法、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易、WTO知識(shí)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等 本科 兩年 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、世界市場(chǎng)行情、國(guó)際商務(wù)談判、企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)、國(guó)際運(yùn)輸與保險(xiǎn)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、外國(guó)經(jīng)貿(mào)知識(shí)選讀、涉外經(jīng)濟(jì)法、經(jīng)貿(mào)知識(shí)英語(yǔ)等 金融管理 專科 兩年 證券投資分析、保險(xiǎn)學(xué)原理、銀行會(huì)計(jì)學(xué)、商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與管理、貨幣銀行學(xué)、財(cái)政學(xué)、經(jīng)濟(jì)法概論、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)原理等 本科 兩年 管理會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)、國(guó)際財(cái)務(wù)管理、公司法律制度研究、英語(yǔ)（二）、電子商務(wù)概論、組織行為學(xué)、風(fēng)險(xiǎn)管理、高級(jí)財(cái)務(wù)管理、審計(jì)學(xué)、政府政策與經(jīng)濟(jì)學(xué)等 會(huì)計(jì)（電算化） 專科 兩年 英語(yǔ)（一）、大學(xué)語(yǔ)文、高等數(shù)學(xué)（一）、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)概論、數(shù)據(jù)庫(kù)及應(yīng)用、財(cái)政與金融、會(huì)計(jì)電算化、成本會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理學(xué)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)法概論（財(cái)經(jīng)類(lèi)） 本科 兩年 高等數(shù)學(xué)（二）、、英語(yǔ)（二）、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、審計(jì)學(xué)、管理學(xué)原理、通用財(cái)務(wù)軟件、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、財(cái)務(wù)報(bào)表分析（一）、金融理論與實(shí)務(wù)、高級(jí)財(cái)務(wù)軟件、操作系統(tǒng)。加考課程：會(huì)計(jì)電算化、財(cái)務(wù)管理學(xué)、成本會(huì)計(jì)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)（財(cái)經(jīng)類(lèi)） 人力資源管理 ?？?兩年 管理學(xué)原理、組織行為學(xué)、人力資源管理學(xué)、人力資源經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)勞動(dòng)工資管理、勞動(dòng)就業(yè)論、社會(huì)保障、勞動(dòng)與社會(huì)保障法、公共關(guān)系學(xué)、應(yīng)用文寫(xiě)作等 本科 兩年 企業(yè)戰(zhàn)略管理、人力資源戰(zhàn)略與規(guī)劃、人力資源培訓(xùn)、人事測(cè)評(píng)理論與方法、人力資源薪酬管理、績(jī)效管理、人力資源開(kāi)發(fā)管理理論與策略、管理信息系統(tǒng)等 文化事業(yè)管理 專科 兩年 英語(yǔ)（一）、寫(xiě)作、中國(guó)文化概論、文化管理學(xué)、文化行政學(xué)、文化政策與法規(guī)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化策劃與營(yíng)銷(xiāo)、藝術(shù)概論、社會(huì)學(xué)概論、民間文學(xué)、計(jì)算機(jī) 文化產(chǎn)業(yè) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、中國(guó)文化導(dǎo)論、文化產(chǎn)業(yè)與管理、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃、文化市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)、外國(guó)文化導(dǎo)論、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、文化服務(wù)與貿(mào)易 經(jīng)濟(jì)信息管理 ?？?兩年 高等數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)組成原理、經(jīng)濟(jì)信息導(dǎo)論、計(jì)算機(jī)信息基礎(chǔ)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)等 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、應(yīng)用數(shù)學(xué)、中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、社會(huì)研究方法、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理、數(shù)據(jù)庫(kù)及應(yīng)用、電子商務(wù)概論、高級(jí)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)方法。 游戲軟件開(kāi)發(fā)技術(shù) ?？?兩年 英語(yǔ)（一）、高等數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)游戲概論、高級(jí)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、游戲作品賞析、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、游戲軟件開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)等 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、游戲創(chuàng)意與設(shè)計(jì)概論、可視化程序設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、多媒體應(yīng)用技術(shù)、DirectX、Java語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、游戲開(kāi)發(fā)流程與引擎原理、游戲架構(gòu)導(dǎo)論、軟件工程、游戲心理學(xué)等 電子商務(wù) 專科 兩年 電子商務(wù)英語(yǔ)、經(jīng)濟(jì)學(xué)（二）、計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（三）、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)信息學(xué)、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)（三）、電子商務(wù)概論、商務(wù)交流（二）、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、互聯(lián)網(wǎng)軟件應(yīng)用與開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)案例分析、綜合作業(yè) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、數(shù)量方法（二）、電子商務(wù)法概論、電子商務(wù)與金融、電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)原理、電子商務(wù)與現(xiàn)代物流、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃、電子商務(wù)安全導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理、商法（二） 信息技術(shù)教育 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、物理（工）、數(shù)據(jù)庫(kù)原理、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與通信、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、軟件工程、數(shù)值分析、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助教育、高級(jí)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、數(shù)字邏輯、中學(xué)信息技術(shù)教學(xué)與實(shí)踐研究 計(jì)算機(jī)及應(yīng)用 ?？?兩年 大學(xué)語(yǔ)文、高等數(shù)學(xué)、英語(yǔ)（一）、模擬電路與數(shù)字電路、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、匯編語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)導(dǎo)論、計(jì)算機(jī)組成原理、微型計(jì)算機(jī)及其接口技術(shù)、高級(jí)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)（一）、操作系統(tǒng)概論、數(shù)據(jù)庫(kù)及其應(yīng)用、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、高等數(shù)學(xué)、物理（工）、離散數(shù)學(xué)、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì)、軟件工程、數(shù)據(jù)庫(kù)原理、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與通信 電子政務(wù) 專科 兩年 行政管理學(xué)、公文寫(xiě)作與處理、公共事業(yè)管理、行政法學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理概論、辦公自動(dòng)化原理及應(yīng)用、政府信息資源管理、電子政務(wù)概論、管理信息系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、公共管理學(xué)、電子政務(wù)理論與技術(shù)、政府經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息化理論與實(shí)踐、網(wǎng)站建設(shè)與管理、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與通信、電子政務(wù)案例分析、信息與網(wǎng)絡(luò)安全管理 電子技術(shù) 專科 兩年 英語(yǔ) （一）、電工原理 、高等數(shù)學(xué)、線性代數(shù)、線性電子電路、非線性電子電路、數(shù)字電路、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)與程序設(shè)計(jì)、電子測(cè)量、音響技術(shù)、微型計(jì)算機(jī)原理 及應(yīng)用 、辦公自動(dòng)化 設(shè)備、 電子工程 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、高等數(shù)學(xué)(工本) 、物理(工) 、復(fù)變函數(shù)與積分變換、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)(二)、工程經(jīng)濟(jì)、信號(hào)與系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)軟件基礎(chǔ)(二)、數(shù)字信號(hào)處理、單片機(jī)原理與應(yīng)用、自動(dòng)控制理論(二)、聲視頻技術(shù) 服裝設(shè)計(jì) ?？?兩年 構(gòu)成藝術(shù)、服裝工藝、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、服裝款式設(shè)計(jì)、服裝紙樣設(shè)計(jì)、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等 本科 兩年 服裝設(shè)計(jì)、服裝紙樣設(shè)計(jì)、服裝圖形設(shè)計(jì)、服裝計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、服裝立體剪裁、展示工藝、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、服裝飾品設(shè)計(jì)等 數(shù)控技術(shù) ?？?兩年 機(jī)械設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、公差配合與技術(shù)測(cè)量、數(shù)控編程與操作、CAD/CAM、電工學(xué)等 本科 兩年 模擬數(shù)字及電力電子技術(shù)、傳感器與監(jiān)測(cè)技術(shù)、微型計(jì)算機(jī)原理與接口技術(shù)、機(jī)床數(shù)控原理、CAD/CAM軟件應(yīng)用、模具與現(xiàn)代加工技術(shù)等 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) ?？?兩年 構(gòu)成藝術(shù)、插圖藝術(shù)設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)與包裝裝潢設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)（ VI ）、商品攝影、POP與DM廣告設(shè)計(jì)等 本科 兩年 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝工藝與設(shè)計(jì)、創(chuàng)意網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、影視廣告、方案與腳本、室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì) 動(dòng)漫設(shè)計(jì) ?？?兩年 構(gòu)成藝術(shù)、字體設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)基礎(chǔ)、動(dòng)畫(huà)運(yùn)動(dòng)、電腦圖像設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)概論 本科 兩年 漫畫(huà)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)分鏡頭、二維動(dòng)畫(huà)制作、三維動(dòng)畫(huà)制作動(dòng)畫(huà)特效合成、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作 生物技術(shù) ?？?兩年 普通生物學(xué)、食品分析與檢驗(yàn)、發(fā)酵工藝學(xué)、生物制藥技術(shù)、生物化學(xué)、微生物學(xué)、細(xì)胞工程、基因工程、酶學(xué)、病毒學(xué)、現(xiàn)代生物技術(shù)導(dǎo)論等 生物工程 本科 兩年 英語(yǔ)、工程制圖、化工原理、生物工藝學(xué)、微生物遺傳與育種、生化工程、生物制藥學(xué)、生化分離工程、高等數(shù)學(xué)等 食品工程 專科 兩年 基礎(chǔ)化學(xué)、食品化學(xué)、食品微生物學(xué)、食品工藝學(xué)、食品分析 本科 兩年 食品工程原理、食品營(yíng)養(yǎng)、食品加工技術(shù)、釀造食品加工、食品法規(guī)、食品包裝與設(shè)計(jì)、農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏運(yùn)銷(xiāo)學(xué)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ) 景觀園林 本科 兩年 英語(yǔ)、園林工程制圖、園林藝術(shù)原理、景觀生態(tài)學(xué)、園林建筑學(xué)、園林CAD、園林規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林工程學(xué)、3DMAX、園林植物保護(hù)學(xué)、園林美學(xué) 新聞 ?？?兩年 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（含實(shí)踐）、漢語(yǔ)基礎(chǔ)、社會(huì)學(xué)概論、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)作品選、新聞學(xué)概論、中國(guó)新聞事業(yè)史、新聞采訪寫(xiě)作、報(bào)紙編輯、廣播新聞與電視新聞、廣告學(xué)、新聞心理學(xué) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、新聞評(píng)論寫(xiě)作、新聞攝影、外國(guó)新聞事業(yè)史、中外新聞作品研究、傳播學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)、新聞事業(yè)管理、文學(xué)概論 應(yīng)用心理學(xué) ?？?兩年 大學(xué)語(yǔ)文、實(shí)驗(yàn)心理學(xué)、生理心理學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育心理學(xué)、心理與教育統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、管理心理學(xué)、醫(yī)學(xué)心理學(xué)、心理測(cè)量、普通心理學(xué)（含實(shí)踐）、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（含實(shí)踐） 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、認(rèn)知心理、心理學(xué)研究方法、心理學(xué)史、變態(tài)心理學(xué)、學(xué)習(xí)心理學(xué)、心理咨詢?cè)砼c技術(shù)（含實(shí)踐）、學(xué)校心理學(xué)、心理診斷、行為改變技術(shù)（含實(shí)踐） 小學(xué)教育 專科 兩年 大學(xué)語(yǔ)文、教育原理、科學(xué)技術(shù)社會(huì)、小學(xué)教育心理學(xué)、小學(xué)科學(xué)教育、小學(xué)教育科學(xué)研究、小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)論、小學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)論、小學(xué)班主任、素質(zhì)教育導(dǎo)論 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、心理衛(wèi)生與心理輔導(dǎo)、課程與教學(xué)論、發(fā)展與教育心理學(xué)、中外教育簡(jiǎn)史、中小學(xué)教育管理、比較教育、小學(xué)藝術(shù)教育、現(xiàn)代教育測(cè)量與評(píng)價(jià)、中小學(xué)教育信息技術(shù)、學(xué)校管理心理學(xué)、教學(xué)設(shè)計(jì)、德育原理、基礎(chǔ)教育課程改革研究、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文 學(xué)前教育學(xué) ?？?兩年 學(xué)前教育學(xué)、學(xué)前發(fā)展心理學(xué)、學(xué)前衛(wèi)生學(xué)、兒童文學(xué)、學(xué)前教育心理學(xué)、幼兒園組織與管理、學(xué)前兒童數(shù)學(xué)教育、學(xué)前兒童語(yǔ)言教育、學(xué)前兒童科學(xué)教育、科學(xué)技術(shù)社會(huì) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、教育學(xué)原理、學(xué)前游戲論、幼兒園課程論、學(xué)前比較教育、中外學(xué)前教育史、幼兒園活動(dòng)設(shè)計(jì)、學(xué)前教育科學(xué)研究、家庭教育學(xué) 教育技術(shù)學(xué) 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、教學(xué)設(shè)計(jì)、教育電視系統(tǒng)、教育電視節(jié)目制作、計(jì)算機(jī)輔助教育、多媒體教學(xué)系統(tǒng)、高級(jí)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、教與學(xué)的基礎(chǔ)原理、教育傳播方法研究、教育電聲系統(tǒng)及軟件制作、信息技術(shù)課程教學(xué)論、 教育管理 本科 兩年 英語(yǔ)（二）、教育管理原理、教育評(píng)估與督導(dǎo)、教育經(jīng)濟(jì)學(xué)、教育統(tǒng)計(jì)與測(cè)量、教育法學(xué)、教育預(yù)測(cè)與規(guī)劃、中外教育管理史、管理心理學(xué)、高等教育管理