丫丫家庭社區(qū)精選(九篇)
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第1篇：丫丫家庭社區(qū)范文
關(guān)鍵詞：老年高血壓患者 家庭 健康指導(dǎo)
中圖分類號：R473 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）02（a）-0222-01
老年高血壓是指老年人在未使用抗高血壓藥物的情況下，血壓持續(xù)或非同日3次以上收縮壓（SBP）≥140 mmHg（18.7 kPa）和（或）舒張壓（DBP）≥90 mmHg（12.0 kPa）[1]。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、人口老齡化的加劇，以及一些不良生活方式的存在，高血壓發(fā)病率呈現(xiàn)快速上升的趨勢。為提高老年高血壓患者的血壓控制率及其生活質(zhì)量，本文將從用藥、飲食、活動、心理以及自我監(jiān)測等方面進行闡述。
1 用藥護理
1.1 西藥
（1）遵醫(yī)囑堅持長期服藥，切忌自行增減藥量或撤換藥物；（2）注意觀察藥物副作用：如惡心、乏力、頭暈、視物模糊、抑郁等。
1.2 中醫(yī)中藥
中國傳統(tǒng)中藥、針灸、推拿、氣功等對老年高血壓患者的康復(fù)有一定療效[1]。如“中藥合并推拿”，其降壓作用雖比西藥緩慢，但療效鞏固較好，血壓無大幅度波動，因此是一種更為適宜治療慢性高血壓的有效方法[2]。
2 飲食護理
2.1 控制總熱量
（1）避免肥胖，可通過家庭飲食調(diào)節(jié)，如清淡、低熱量、低脂肪、低膽固醇、高膳食纖維飲食；（2）少量多餐，勿甜食飽餐?？墒秤么篌w積食物來增強飽腹感，如雜糧粥。
2.2 限制鈉鹽的攝入量
（1）食鹽量控制在3～5 g/d，嚴重老年高血壓患者1～2 g/d；（2）忌食腌制類（如泡菜、泥螺、咸魚）、貝類等含鈉高的食物；（3）選擇低鈉醬油，應(yīng)將醬油的攝入量計算在食鹽的攝入量中；（4）烹調(diào)中可用醋、姜、蒜等以彌補清淡口感。
2.3 日常膳食的選擇
（1）主食：宜選擇米飯，因大米含鈉較面粉少；（2）葷菜：宜選擇有鱗魚、瘦豬肉、兔肉；少食動物內(nèi)臟、蟹黃、骨髓、魷魚；（3）蔬菜：宜選擇含維生素和膳食纖維高的新鮮蔬菜，如芹菜、西蘭花、蘿卜等；（4）水果：宜選擇含鉀、維生素豐富的水果，如香蕉、柑橘、番茄等；（5）食用油：用量宜少，應(yīng)選擇植物油，如橄欖油，椰子油除外；（6）降脂食物：如玉米、燕麥、洋蔥、海蜇、綠豆等；（7）其他：堅果雖好但宜食少量，因其脂肪含量高。
2.4 戒煙限酒
（1）戒煙：相關(guān)研究證明，吸煙是誘發(fā)高血壓的重要因素。煙中的尼古丁會興奮中樞和交感神經(jīng)，使心率加快，促進腎上腺釋放大量兒茶酚胺，使小動脈收縮，血壓升高；建議撤除與煙草相關(guān)的物品，采取有效的戒煙措施，如吃戒煙糖；（2）限酒：醫(yī)學(xué)研究結(jié)果顯示，患者的血壓水平和飲酒量存在直接聯(lián)系，老年高血壓患者的每日飲酒量應(yīng)控制在50 g以內(nèi)。
2.5 良好的飲食習(xí)慣
放慢吃飯速度，細嚼慢咽；多喝白開水，保持排便通暢；忌濃茶、咖啡和辛辣食物。
3 合理運動
合理的運動有助于提高老年高血壓患者的機體免疫力及神經(jīng)系統(tǒng)反應(yīng)能力。長期堅持可降低體重，改善心腦血管功能。老年高血壓患者在進行戶外運動時要選擇適當(dāng)?shù)倪\動項目，控制好運動時間和運動量，避免劇烈運動[3]。
3.1 運動方式
選擇適合自己的運動方式，如散步、慢跑、跳舞、游泳、打太極拳等，每周至少三次，每次不少于30分鐘。
3.2 運動量
以運動中稍出汗、呼吸輕度加快，運動后無疲勞感或其他不適為宜；開始時運動量宜小，逐漸增加，循序漸進。
3.3 運動的注意事項
（1）運動前做好熱身，運動中不可突然停止，要遵循運動程序；（2）饑餓時或飯后1小時內(nèi)不應(yīng)進行運動；（3）建立良好的生物鐘，保證每日充足、高質(zhì)量的睡眠，注意勞逸結(jié)合。
4 心理護理
美國科學(xué)家最新的一項科學(xué)研究表明，孤單感會使年齡超過50歲的中老年人患高血壓的機率增加[4]。此外，老年高血壓患者長期受到疾病的困擾，容易產(chǎn)生煩躁、抑郁等不良情緒。
4.1 合適的環(huán)境與心態(tài)
（1）營造安靜、舒適的修養(yǎng)環(huán)境；（2）建立積極控制疾病的自信心，保持平和的心態(tài)；（3）避免情緒激動，遇事沉著冷靜。
4.2 放松心情，減輕壓力的方式
（1）深呼吸：將所有注意力集中于吸氣與呼氣，呼吸平緩綿長；（2）按壓穴位：情緒激動時按壓合谷，避免血壓升高，睡前按壓太沖可使怒氣排出，避免損傷人體；（3）冥想：找個舒適的地方，端坐呼吸，想象自己午后躺在一片柔軟的草坪上，盡量放松；（4）聽輕音樂，放松緊繃的神經(jīng)；（5）遇到難以承受的精神壓力時，應(yīng)盡快釋放，可向家人、朋友等傾訴。
5 自我監(jiān)測血壓
老年高血壓患者的主要臨床特征為血壓波動，其主要原因在于老年人壓力感受器對于血壓的敏感程度有所降低，患者血壓的日差和日間變化會受到其體力、情緒、氣候及季節(jié)等因素的影響[3]。
5.1 正確測量血壓
（1）就診時，患者及其家屬可向醫(yī)務(wù)人員請教以學(xué)會測量血壓的方法；（2）測量血壓前患者應(yīng)靜坐5分鐘，且半小時內(nèi)無進食、吸煙、活動等以確保測量數(shù)據(jù)的可信度。
5.2 血壓的波動
（1）應(yīng)了解血壓的正常波動，白天血壓較高，夜間降低，午夜達到最低。晨起活動后血壓上升，一般于上午8～9時達到第一高峰，下午5～6時達到第二高峰；（2）最好家中自備血壓計，每日由家人定時定正確測量并記錄，以便患者掌握自己的血壓情況及協(xié)助醫(yī)生用藥。如有自覺癥狀或異常波動，及時就診；（3）部分老年高血壓患者在飯后半小時會出現(xiàn)眩暈、手足顫抖的癥狀，對于該類患者，家屬應(yīng)特別留意；（4）變換時速度宜慢，以防性低血壓的發(fā)生。
6 日常保健指導(dǎo)
6.1 休閑娛樂
（1）避免參與緊張激烈的活動，如搓麻將、觀看競技類的體育比賽等；（2）避免久坐看電視，由于老年人的血液循環(huán)變慢，久坐易致下肢麻木、疼痛、浮腫。因此，在觀看半小時后應(yīng)站起來走動；（3）培養(yǎng)個人興趣，保持情緒健康，如養(yǎng)鳥、種花、作畫等。
6.2 保健建議
（1）建議肥胖的老年高血壓患者每日飲用決明子茶，幫助降血脂、降壓、通便；（2）避免用力排便，排便困難時可用緩瀉劑，如開塞露，但不宜長期使用，應(yīng)進行飲食調(diào)節(jié)；（3）清晨起床要慢，做到“三個一分鐘”。醒后躺在床上一分鐘，坐起靠在床頭一分鐘，雙腿下垂再等一分鐘，這樣可以避免血壓劇烈波動，改善腦供血，減少頭暈、跌倒的發(fā)生；（4）冬季注意保暖，室內(nèi)溫濕度適宜，避免在大風(fēng)大霧低溫天氣外出。
綜上指導(dǎo)希望對老年高血壓患者在正確、全面認識老年高血壓病以及在控制血壓、減少并發(fā)癥、提高生活質(zhì)量等方面有一定的幫助。
參考文獻
[1] 化前珍.老年護理學(xué)[M].北京：人民衛(wèi)生出版社，2012：151-154.
第2篇：丫丫家庭社區(qū)范文
【關(guān)鍵詞】 社區(qū)高血壓 老年 家庭訪視 標準化護理語言 健康教育
隨著醫(yī)療結(jié)構(gòu)的改革與發(fā)展，目前我國已經(jīng)將老年高血壓納入社區(qū)慢性疾病管理的重點范疇，并對高血壓家庭訪視工作給予了較多的關(guān)注。現(xiàn)階段標準化護理語言在臨床護理工作中逐漸被應(yīng)用，且取得了一定的成效，其在家庭訪視工作中可以發(fā)揮顯著的優(yōu)勢[1]。本次研究中出于對社區(qū)老年高血壓患者家庭訪視中標準化護理語言的應(yīng)用效果進行評價分析的目的，對我市3個社區(qū)內(nèi)的96例老年高血壓患者展開了分組護理，并對其護理效果進行了對比分析，現(xiàn)匯報如下。
1 資料與方法
1.1 一般資料
研究中資料來源于我市3個社區(qū)中臨床確診的老年高血壓患者，抽取其中的96例作為研究對象，在將其分成對照組與觀察組后，每組48例。在對照組中包括有男21例，女27例，年齡60-78歲，平均（67.5±14.3）歲，患者文化程度為：初中及以上學(xué)歷者20例，初中以下學(xué)歷者28例；對照組中包括有男20例，女28例，年齡60-79歲，平均（68.1±13.6）歲，患者文化程度為：初中及以上學(xué)歷者21例，初中以下學(xué)歷者27例。以上統(tǒng)計對照組與觀察組患者的一般資料如年齡、性別、文化程度等差異無明顯統(tǒng)計學(xué)意義（P>0.05），存在比較意義，所有患者均符合WHO高血壓診斷標準，并自愿接受臨床研究，簽署了知情同意書。
1.2 方法
1.2.1 研究方法
將以上統(tǒng)計研究對象采取隨機數(shù)據(jù)表法分成兩組，每組48例，分別定義為對照組和觀察組，觀察組患者在常規(guī)社區(qū)健康教育的基礎(chǔ)上由研究者每2周進行1次家庭訪視，并合理應(yīng)用標準化護理語言，連續(xù)進行12次；對照組患者則是接受單純的社區(qū)健康教育。而后對這兩組患者的護理效果進行對比分析，觀察指標包括：健康知識和行為、功能健康、生理健康、心理健康、感知健康、家庭健康等。
1.2.2 家庭訪視方法
首先對患者展開病歷調(diào)查，并建立電子信息，而后依照患者的具體情況作出相應(yīng)的護理診斷，最后設(shè)計出護理計劃，對護理診斷順序進行排列，設(shè)定護理目標，有計劃實施家庭訪視工作。而后以《社區(qū)老年高血壓患者家庭訪視評價表》對護理效果進行評價[2]。
1.3 數(shù)據(jù)處理
研究中相關(guān)數(shù)據(jù)資料采用SPSS18.0統(tǒng)計學(xué)軟件處理，患者年齡、護理效果評價等相關(guān)計量資料均以均數(shù)加減標準差（ ±s）形式表示，在對比過程中，針對計量資料的對比以t檢驗，針對計數(shù)資料的對比則是以Χ2檢驗，在P
2 結(jié)果
2.1 兩組患者健康知識與行為評分比較
經(jīng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在實施家庭訪視后，觀察組患者的健康行為、健康信念、健康知識、危險控制和安全等評分均較對照組發(fā)生顯著升高（P
2.2 兩組患者家庭訪視后功能健康、生理健康、心理健康、感知健康以及家庭健康評分比較
經(jīng)統(tǒng)計證實，在實施家庭訪視后，觀察組患者功能健康、生理健康、心理健康、感知健康以及家庭健康評分中除生理健康外均較對照組發(fā)生顯著升高（P
表2兩組患者家庭訪視后功能健康、生理健康、心理健康、感知健康
以及家庭健康評分比較
2.3 兩組患者家庭訪視后血壓監(jiān)測結(jié)果比較
經(jīng)統(tǒng)計證實，對照組患者實施家庭訪視后患者收縮壓維持在（141.2±23.5）mmHg，舒張壓維持在（83.1±12.3）mmHg；觀察組患者家庭訪視后患者收縮壓維持在（136.5±21.1）mmHg，舒張壓維持在（80.2±11.9）mmHg。顯然觀察組患者血壓維持效果優(yōu)于對照組（P
3 討論
曾有學(xué)者指出，基于標準化護理語言的家庭訪視工作可以使社區(qū)健康教育模式與知信行理論進行有機的結(jié)合，從而使健康教育效果得到較大程度的改善，提高患者的健康知識與行為，并改善了患者的心理、社會以及感知健康等[3]。本次研究中出于對社區(qū)老年高血壓患者家庭訪視中標準化護理語言的應(yīng)用效果進行評價分析的目的，對來自社區(qū)中的老年高血壓患者展開了分組健康教育，經(jīng)對比證實，實施標準化護理語言家庭訪視的觀察組患者在高血壓健康知識、健康行為、心理健康狀況、感知健康狀況以及家庭健康等諸多方面均顯著優(yōu)于對照組，且觀察組患者收縮壓、舒張壓控制效果也較對照組好。這一結(jié)果與相關(guān)文獻報道結(jié)果基本一致[4]，證實基于標準化護理語言的家庭訪視工作的實施，可以使社區(qū)老年高血壓患者的健康教育工作質(zhì)量與效果得到良好的改善[5]，進而可以有效促進患者的身心健康，改善血壓控制效果，提高社區(qū)護理安全[6]。
綜上所述，在社區(qū)老年高血壓患者的家庭訪視中，標準化護理語言的實施可對社區(qū)健康教育工作產(chǎn)生良好的促進效果，值得關(guān)注與推廣。
參考文獻
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作者簡介：
第3篇：丫丫家庭社區(qū)范文
關(guān)鍵詞：家庭醫(yī)生；社區(qū)；高血壓病；健康教育；尿微量蛋白
教育是一種通過有計劃、有組織、有系統(tǒng)的社會教育活動，使人們自覺地采納有益于健康的行為和生活方式，消除或減輕影響健康的危險因素，預(yù)防疾病，促進健康，提高生活質(zhì)量。2013年我國老年高血壓患者已達3.3億，約每2名老年人中就有1人患有高血壓[1]。高血壓控制成功的關(guān)鍵在于患者良好的生活行為方式及自我管理。家庭醫(yī)生對社區(qū)高血壓患者的健康教育是將家庭看作一個護理單元[2～4]，運用相關(guān)的家庭系統(tǒng)理論制訂可行的針對性干預(yù)對策，體現(xiàn)“尊重、支持、靈活性、選擇、合作、信息、授權(quán)、力量”的核心服務(wù)理念。
1 資料與方法
1.1一般資料 來自與家庭醫(yī)生簽約的旗忠村和敬南居委的高血壓居民300例，按照其生活行為方式的不同、WHO高血壓診斷標準，分為干預(yù)組150例，對照組150例進行比較。其基礎(chǔ)狀態(tài)下的相關(guān)因素?zé)o明顯差異，P>0.05具有可比性見表1～3。
由于年齡、性別、血壓、吸煙情況、飲酒情況、腎臟病史、基礎(chǔ)狀態(tài)下尿蛋白情況、運動習(xí)慣以及高脂飲食經(jīng)過檢驗，P值均>0.05，因此我們認為兩組在干預(yù)前上述因素均無統(tǒng)計學(xué)意義上的差別，可以進行飲食干預(yù)。
由于年齡、性別、血壓、吸煙情況、飲酒情況、腎臟病史、基礎(chǔ)狀態(tài)下尿蛋白情況以及運動習(xí)慣經(jīng)過檢驗，P值均>0.05，因此我們認為兩組在干預(yù)前上述因素均無統(tǒng)計學(xué)意義上的差別，可以進行體育鍛煉干預(yù)。
由于年齡、性別、血壓、吸煙情況、飲酒情況、腎臟病史、基礎(chǔ)狀態(tài)下尿蛋白情況以及運動習(xí)慣經(jīng)過檢驗，P值均>0.05，因此我們認為兩組在干預(yù)前上述因素均無統(tǒng)計學(xué)意義上的差別，可以進行戒煙戒酒干預(yù)。
①患者能夠進行正常的溝通交流，能夠理解并完成問卷調(diào)查；②病程在1年及以上。排除標準：①高血壓伴隨有其他嚴重疾病，需長期臥床；②存在語言溝通障礙；③患者或其陪伴家屬不接受或不配合本研究；④各種繼發(fā)性高血壓。本研究遵循知情同意原則，所有研究對象均知曉有均等的機會被分配到干預(yù)組和對照組。
1.2方法
1.2.1將研究對象分為飲食控制組、戒煙限酒組、體育鍛煉組。
1.2.2對小組成員進行有針對性的高血壓病自我管理培訓(xùn)。培訓(xùn)的主要內(nèi)容包括高血壓病基本知識、健康信念、高血壓與飲食、體重、吸煙飲酒、體育鍛煉。
1.2.3干預(yù)措施如下 ①高血壓健康教育理論課程2次/w，發(fā)放高血壓病健康教育與自我管理指導(dǎo)資料；②與高血壓患者及其家屬進行交流溝通，并對其咨詢的相關(guān)知識進行回復(fù)、解答。③分別要求飲食控制組的高血壓患者鈉鹽攝入量
1.2.4對照組未采取相應(yīng)干預(yù)措施
1.3效果評價 1年后將干預(yù)組和對照組進行評估。①兩組高血壓病基本知識的認知程度。②兩組高血壓數(shù)值。③對體育控制組、飲食控制組、戒煙控酒組作干預(yù)前后比較見；④對尿微量蛋白進行干預(yù)前后的比較。結(jié)果表明：干預(yù)組高血壓認知知曉率明顯好于對照組；干預(yù)組血壓數(shù)值與對照組無明顯差異（P>0.05）無統(tǒng)計學(xué)意義；干預(yù)組生活行為方式的改變明顯好于對照組；干預(yù)組和對照組尿微量蛋白的比較呈顯著差異（P
1.4統(tǒng)計學(xué)方法 采統(tǒng)計軟件spss11.5，運用t檢驗及χ2檢驗進行對比。
2 結(jié)果
3 討論
3.1高血壓是臨床最常見的心血管病，是一種以動脈血壓持續(xù)升高為主要癥狀的慢性疾病，若得不到有效控制，將會引發(fā)心、腦、腎等多種危重病變[5]。本研究通過家庭醫(yī)生社區(qū)健康教育干預(yù)，提高了患者對高血壓的認識，使之有目的地減少危險因素，自覺養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，提高患者自我管理能力。高血壓腎病是高血壓的并發(fā)癥之一，尿微量白蛋白的出現(xiàn)是腎臟早期損傷的標志[6]。尿微量白蛋白的分子量為6.9kD，帶負電荷，是腎小球濾過膜所能通過的最小蛋白質(zhì)分子之一，占濾過蛋白總量的40%，對患者定期尿微量蛋白的監(jiān)測，可以早期判別腎臟的損傷情況，從而延緩高血壓腎病并發(fā)癥的發(fā)生。
通過一年來對150例高血壓患者不斷地、針對性地健康教育，他們的生活行為方式發(fā)生不同程度的改變。這說明家庭醫(yī)生深入社區(qū)家庭的有針對性的健康教育是有成效的。由此可見，家庭醫(yī)生介入社區(qū)進行有針對性有目地的健康教育又是必要和重要的[7]。
3.2我國社區(qū)健康教育的現(xiàn)狀因我國對高血壓患者的社區(qū)健康教育干預(yù)起步較晚，目前我國社區(qū)健康教育干預(yù)存在的主要問題有：①沒有完善的制度，完全靠社區(qū)醫(yī)務(wù)人員自我約束自覺進行；②不能長期進行干預(yù)；高血壓患者的人數(shù)多投入又有限；家庭醫(yī)生人才短缺；多數(shù)患者不能長期進行健康教育。③健康教育內(nèi)容膚淺，缺乏針對性。大部分社區(qū)的健康教育停留在發(fā)放宣傳單、廣泛宣傳的層面，缺乏宣傳的深度和針對性，導(dǎo)致社區(qū)健康教育干預(yù)的效果較差。
4 結(jié)論
家庭醫(yī)生制服務(wù)是以社區(qū)為載體，家庭為單位，個人為目標，家庭醫(yī)生根據(jù)患者病情狀況，按照高血壓規(guī)范管理制定個體化的干預(yù)計劃，并根據(jù)疾病改善狀況進行調(diào)整，達到循環(huán)評估、持續(xù)干預(yù)的作用，通過各種形式的宣傳高血壓知識及防治措施，社區(qū)醫(yī)生從傳統(tǒng)的坐診轉(zhuǎn)變?yōu)樯祥T深入家庭進行服務(wù)，加強了醫(yī)患之間的密切關(guān)系，提高患者對疾病危害性的認識，分階段分步驟地幫助患者樹立預(yù)定干預(yù)目標，幫助、教育患者改掉不良的生活行為習(xí)慣，且由全科醫(yī)生、全科護士以及公衛(wèi)醫(yī)生組成的系統(tǒng)團隊能夠全方位、全程關(guān)注患者血壓，實現(xiàn)防、治、保、康教、計等“六位一體”的服務(wù)，是符合我國國情的一種創(chuàng)造性、規(guī)范化的衛(wèi)生服務(wù)模式[8]。
綜上所述，本案中家庭醫(yī)生對高血壓患者的綜合干預(yù)能夠增加其高血壓知識的知曉率、減少不良的生活行為方式、有效降低尿微量蛋白，降低高血壓并發(fā)癥的發(fā)生。社區(qū)健康的管理，是基于管理理論和新健康理念對社區(qū)健康人群、疾病人群的健康危險因素進行全面監(jiān)測、分析、評估、預(yù)測、預(yù)防，維護和發(fā)展個人及家庭技能的全過程。家庭醫(yī)生對社區(qū)健康管理是變被動的疾病治療為主動的健康管理的質(zhì)的飛躍。家庭醫(yī)生對社區(qū)健康管理將健康管理的基地于扎根社區(qū)，具有提高社會公平性、發(fā)揚社區(qū)能動性，最大限度解決民生問題的全方位優(yōu)勢，值得推廣應(yīng)用。
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第4篇：丫丫家庭社區(qū)范文
春節(jié)是一年當(dāng)中最隆重的節(jié)日，由古代時每年的“臘祭”演變而來的。每年的歲尾年初，古代先民經(jīng)過了一年的辛勤勞動后，便要用他們農(nóng)獵的獲物，來祭祀眾神和他們的祖先，以感謝大自然所給的恩賜。臨近春節(jié)，人們采辦年貨，除夕時，全家團聚在一起吃年夜飯，迎接新的一年來臨。在農(nóng)村，春節(jié)的氛圍更加濃烈，然而，隨著社會的急速變遷，人們的思想觀念和生活方式發(fā)生了很大的變化，春節(jié)習(xí)俗也在悄然發(fā)生變化。本文立足于江西農(nóng)村的實際，以江西省永修縣虬津鎮(zhèn)紅橋村為個案，根據(jù)調(diào)查材料，分析春節(jié)習(xí)俗變遷與中國傳統(tǒng)文化傳承的關(guān)系。
一、江西虬津鎮(zhèn)紅橋村的春節(jié)習(xí)俗
江西省永修縣虬津鎮(zhèn)紅橋村（原云源村）坐落永修縣西南的修河邊，共有村民73戶，188人。其中張姓12戶、周姓4戶、蘇姓4戶、江姓53戶；紅橋村是以江姓人口為主，占全村73戶中的72.57%。江姓萬派公于南宋末年從林塘遷至虬津鎮(zhèn)紅橋村，經(jīng)歷了700多年的歷史滄桑，但仍保留了不少傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗。
從過年的時間來看，虬津鎮(zhèn)紅橋村江姓過年的日子與眾不同。如臘月為大月，則農(nóng)歷臘月29過年；如臘月為小月，則農(nóng)歷臘月28過年。另外，虬津鎮(zhèn)紅橋村江姓同一日過年的時間不同。相傳江姓遷至紅橋村后，育有三子，三子分家后均請長輩到家中過年；為了孝敬老人，三子將過年的時間錯開，長子早上過年、次子中午過年、三子晚上過年。此傳統(tǒng)風(fēng)俗一直保留至今。
從過年的內(nèi)容看，首先是對祖先的敬仰。過年前均要祭祀祖先稱添齋飯。祭品（齋飯）中必須要有三牲（豬頭稱豬首、鯉魚稱擺尾子、雞稱鳳凰）；每年正月初七，紅橋村江姓要舉行拜譜儀式，將江氏家譜請出，秉燭、敬香、膜拜、放鞭炮；正月十二接太公牌位到江西，九江地區(qū)的江氏九X十八村輪流供奉，每村輪流供奉一年，因永修縣虬津鎮(zhèn)紅橋村地處南北交通要道中間，每年南北接太公牌位均要經(jīng)過虬津鎮(zhèn)，每年正月十二這天虬津鎮(zhèn)江姓，均會準備八面彩旗、鞭炮，敲鑼打鼓接太公。其次是對當(dāng)年過世先人的孝敬。年內(nèi)家中有老人過世的，臘月23家中要設(shè)孝堂，孝子在堂屋將孝堂布置好，把靈牌屋放在孝堂內(nèi)。臘月24，孝子進入孝堂（正月初三以后才能離開），每天要敬香，點長明燈。正月初一，同村人每戶會帶一封爆竹給亡靈拜年，正月初三上午，所有的親戚前來拜亡靈，正月初四孝子出孝堂回拜四方親戚。亡靈的孝堂和靈牌一直放到農(nóng)歷二月花朝（二月十五）才到亡靈墳前燒掉。
從過年的禁忌看，一是貼對聯(lián)。過去要在傍晚貼，不能說貼對聯(lián)，而要講沾對聯(lián)。二是封開門。過年（除夕）晚12點前要打封鞭炮封門，封門后直到初一早上才能開門（稱開天門），開門后放封鞭炮則不能關(guān)門，直到晚上才關(guān)門。三是添齋飯。長子早上過年前添齋飯的時間要在寅卯時（4-6點），添齋飯祭祀祖先時外姓及出嫁的女子均要避諱。中午、晚上過年的添齋飯祭祀祖先時則不用避諱。四是吃素食。大年初一早上第一餐不能吃葷腥，必須吃齋（全素食），一般吃青菜、豆腐、菜柳等，表示逢春，一年到頭清清潔潔，以示吉利。中午、晚餐則可吃葷腥。五是語言禁忌。舊時春節(jié)期間，虬津鎮(zhèn)紅橋村江姓有不少語言禁忌，如豬頭稱豬首、豬舌頭稱賺頭、豬耳朵稱順風(fēng)、豬腸稱豬順子、豬血稱豬旺子、豬骨頭稱元寶；吃肉稱吃大菜、吃魚稱吃擺尾子、吃雞稱吃鳳凰；衣服破了只能講發(fā)了，打破了碗也只能講發(fā)了；走路時不能講走快點，只能說走起些。
從過年的娛樂看，春節(jié)期間的主要娛樂為玩龍燈和看丫丫戲。玩龍燈是在正月初八起燈，開始在外村玩龍燈，十五在本村玩，正月十六下龍燈。龍燈舞到每戶，每戶要有一定的迎接儀式。舊時，一般是每戶要送一塊紅布、一些米花糖，放鞭炮；現(xiàn)在一般送一條煙，放鞭炮，有的放三封鞭炮（接龍燈、操龍燈、送龍燈），有的則更多（喝彩就要放封鞭炮）。有時二月花朝會花錢唱戲。丫丫戲名稱的由來，傳說紛紜，但它有一個明顯的特征，就是原來劇中的女角全由男孩扮演，男扮女裝，頭上都扎著兩個丫丫形的小發(fā)髻，身著顏色艷麗的戲服，非常具有娛樂性。如今，女角雖然不再由男孩扮演，但是標志性的丫丫形發(fā)髻卻流傳了下來。新年里，在虬津鎮(zhèn)紅橋村江氏祖堂搭臺演出一場精彩的丫丫戲，豐富和活躍春節(jié)農(nóng)民朋友的節(jié)日生活。
二、紅橋村年俗的變遷及原因分析
隨著現(xiàn)代化進程的加快，人們生活水平的提高，虬津鎮(zhèn)紅橋農(nóng)村習(xí)俗自然也隨之改變。首先，注重家庭團聚。村民們不再像過去那樣，嚴格按照程序來做一些敬拜神的活動，但更加注重人本身心理或氣氛。也就是說村民們更加注重家庭的和諧氣氛，少了很多神話傳說，增加了“人文主義”色彩，更加關(guān)注如何舒適的過年。第二，創(chuàng)業(yè)是最關(guān)注的話題。2009年春節(jié)，永修縣城鄉(xiāng)土地充滿了農(nóng)民工回家過年，與往年不同的是，今年的人群比前幾年出現(xiàn)擁擠，因為國際金融危機的影響，大批失業(yè)農(nóng)民工返鄉(xiāng)。現(xiàn)在當(dāng)他們見面時，聽到最多的是“今年還出去嗎？打算去哪里賺錢？”春節(jié)和家人短暫團聚后，去或留，農(nóng)民工成為最關(guān)注的話題。再次，越來越少的人守歲。除夕守歲是最重要的年俗，早在魏晉時期就有記載。除夕晚上，與家老小熬夜守歲，歡聚酣飲，共享天倫之樂，這是中華民族至今仍然很重視的年俗。近年來，村民們守歲的人越來越少，人們或看電視，或睡覺，打牌，上網(wǎng)，幾乎沒有人靜下心來守歲。雖然很多現(xiàn)代人將“網(wǎng)上守歲”、“打牌守歲”等都歸于守歲，然而守歲凈化心靈、讓靈魂通過安靜“回家”的作用似乎正在消逝。
春節(jié)作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，無法避免變遷浪潮的沖刷?，F(xiàn)在有不少人，尤其是青年人熱衷于過各種外來洋節(jié)日，春節(jié)的年味越來越淡了，究其原因，主要有三個方面：首先是經(jīng)濟的發(fā)展。奧格本認為大多數(shù)社會變革都是由物質(zhì)文化的變革，特別是科學(xué)技術(shù)的變革引發(fā)的；一旦物質(zhì)文化發(fā)生變革，非物質(zhì)文化的制度文化即價值觀、規(guī)范和意義、社會結(jié)構(gòu)等也發(fā)生變化。中國的改革開放30年，人們不僅鼓起了錢袋，同時思想也得到解放，文化的發(fā)展提高人們的品味。人是社會的主體，人們思想解放也逐漸打破一些古老的習(xí)俗，為春節(jié)活動的多樣性創(chuàng)造條件。人們生活水平的提高，使得一些人不再像以前一樣只在意吃穿，更多地追求高品味的精神文化生活。例如，對于春晚的要求也越來越高以及旅游爬山中所蘊涵的精神享受。其次是環(huán)境的變化?？巳R德.M.伍茲則認為，變遷一般是由社會文化環(huán)境或自然環(huán)境的改變引起的。隨著城鎮(zhèn)化的加速，人口流動，現(xiàn)代交通的發(fā)展，大眾媒體的溝通，各種現(xiàn)代文化和生活方式與傳統(tǒng)文化碰撞，互相取代、相互同化。第三是外部力量的沖擊。隨著中國開放深度的發(fā)展，西方國家借助跨國產(chǎn)品、新型的電子媒體工具、廣告、流行歌曲、網(wǎng)絡(luò)小說、影像等滲透到中國社會的各個領(lǐng)域。外部力量的潛移默化，使得人們重新塑造社會態(tài)度。受上述三者的影響，如今江西鄉(xiāng)村春節(jié)習(xí)俗正在悄然發(fā)生變化。
三、從年俗演變看中國的傳統(tǒng)文化
春節(jié)習(xí)俗的演變，鄉(xiāng)村家族的情感整合儀式正在失去其傳統(tǒng)文化意義，人與人之間的關(guān)系日益物化，利益成為人際關(guān)系的中軸，生活在現(xiàn)實中的人們越來越感到人際交往中的冷漠、疏遠，人與人之間的關(guān)系越來越短暫化和功利化。相比較而言，與上述的利益追逐不同，春節(jié)期間人與人之間的關(guān)系更多地表現(xiàn)為饋贈與分享。流動著的人們也暫時停下來，多數(shù)都要“回家看看”。人們還憑著種種活動增進相互間的交流，體會到了個人依附家庭、家庭依附親屬和鄉(xiāng)鄰、鄉(xiāng)鄰依附社區(qū)、社區(qū)依附城市或地方、地方屬于中國的情感，并由此產(chǎn)生了新的“團圓”文化。
春節(jié)習(xí)俗的演變，導(dǎo)致舞龍、舞獅、踩高蹺、跳儺舞、玩龍燈和演丫丫戲等傳統(tǒng)娛樂方式對現(xiàn)在的人們來說沒有多大吸引力，逐漸面臨失傳。但從“非遺”保護角度來說，這些特傳統(tǒng)色文化很值得繼承。因此，不少專家都建議，把傳統(tǒng)的娛樂方式進行創(chuàng)新，一來可使得年味更濃，不至于消失；二來也使得這些傳統(tǒng)文化得到傳承。與此同時，一些村民認為精神需要但不符合社會發(fā)展的傳統(tǒng)年俗慢慢延續(xù)開來。例如，接太公活動逐漸上升。在江西永修縣虬津，武寧縣泉口、魯溪、清江等鄉(xiāng)鎮(zhèn)流傳著“接太公”的習(xí)俗。今年春節(jié)期間，當(dāng)?shù)卮迕褚孕帐霞易鍨閱挝?，把本族供奉的太公塑像抬出來，每個家庭敬拜祖先的塑像，祈禱豐收、家庭和諧、健康平安。
春節(jié)習(xí)俗的演變，使得中國傳統(tǒng)文化在傳承中不斷異化。例如，倒貼“?！弊脂F(xiàn)象。在民俗傳統(tǒng)中，倒貼“?！弊种饕趦蓚€地方：一個地方是在水缸和土塊壘砌的稻倉上，另一個地方是在臥室內(nèi)的柜子上。至于房屋大門上的“?！弊謴膩矶际钦N，大門上的“?！弊钟小坝！焙汀凹{?！敝猓掖箝T是家庭的出入口，一種莊重和恭敬的地方，所貼的“?！弊猪氞嵵夭话?、端莊大方，故應(yīng)正貼。馮驥才認為，民俗講求規(guī)范。該輕松處便輕松，該莊重處必莊重。應(yīng)當(dāng)講究，也應(yīng)當(dāng)恪守。規(guī)范具有約定俗成的合理性，而且它又表現(xiàn)出一種文化的高貴和尊嚴。
第5篇：丫丫家庭社區(qū)范文
中國第五次人口普查顯示，2007年我國6歲以下兒童約1.8億。如果依照新生兒用品家庭月消費900元計算，現(xiàn)階段中國0～6歲嬰童產(chǎn)業(yè)每年市場零售總額至少達1620億元。中國人口與計劃生育委員會的研究顯示，新的人口生育高峰在2008年，并預(yù)計這次人口生育高峰將持續(xù)10年。中國的最高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，該時期中國將迎來第五輪“嬰兒潮”。換言之，嬰童市場容量將快速增至3000億元，中國嬰童產(chǎn)業(yè)將迎來持續(xù)約20年的牛市!
誘人的蛋糕，朝陽的行業(yè)。當(dāng)行業(yè)的目光正吸引著全球商家關(guān)注的時候，我們卻發(fā)現(xiàn)，看似散亂的嬰童市場，卻正在醞釀著行業(yè)變革和整合，一些富有野心和抱負的國內(nèi)外企業(yè)家，緊跟著中國“消費升級”的步伐，快速布局，優(yōu)化新的商業(yè)模式，并企圖成為嬰童市場的真正領(lǐng)軍者，看似平靜卻暗潮洶涌的嬰童市場，新一輪角逐的序幕正悄悄拉開。
消費升級凸顯行業(yè)弊端
尤其值得注意的是，這些新生兒父母多以70年代后期和80后為主，所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平較高，購買能力較強，消費觀念較新。加上這些年輕的父母大部分都是獨生子女，而且已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)的生活方式，因此，年輕一代父母們的消費需求已經(jīng)或正在發(fā)生著重大的變化，他們關(guān)注嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量安全、品牌文化內(nèi)涵、時尚感和個性特質(zhì)，然而，這些需求的背后卻是嬰童行業(yè)市場的整體滯后的現(xiàn)實。
質(zhì)量安全，沒人樂觀
根據(jù)國家質(zhì)檢總局2005～2007年對兒童服裝、化妝品、童車、玩具、衛(wèi)生巾、米粉、奶粉、紙尿褲等8類重點婦幼嬰童產(chǎn)品連續(xù)監(jiān)督抽查表明，總體形勢很不樂觀。全國共抽查1759家企業(yè)、1986種產(chǎn)品，問題比較突出的有5類產(chǎn)品，情況如表1所示。
另外，就嬰童產(chǎn)品整體而言，無論是嬰童奶粉，還是嬰童服裝、嬰童玩具等，行業(yè)集中度都很低，區(qū)域品牌競爭依然占據(jù)主導(dǎo)地位。嬰幼兒配方奶粉，涌現(xiàn)出惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、多美滋等大量國外知名品牌，這些進口品牌抓住“2008年的奶粉事件”機會，迅速蠶食我國奶粉市場，甚至在高端市場占到90％以上的份額。
高新技術(shù)含量低
盡管行業(yè)前景誘人，目前我國婦幼嬰童用品產(chǎn)業(yè)的整體生產(chǎn)力水平還不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，生產(chǎn)集中度普遍不高，中低檔產(chǎn)品多，高檔和高科技含量產(chǎn)品少，功能性產(chǎn)品開發(fā)力度小，個性化需求滿足能力差。相比之下，國外的公司做得比我們要好得多。比如日本最大的嬰兒貝親用品公司1995年進入中國市場，投入了許多資源在新產(chǎn)品開發(fā)上，公司將喂哺知識和“奶嘴”的型號結(jié)合起來，例如Y型適合邊玩邊喝的嬰兒，十字型可以喝果汁和清湯。在中國的部分醫(yī)院，貝親還為“兔唇”嬰兒免費贈送特殊奶瓶，這種奶瓶僅模具生產(chǎn)就要花費幾十萬元人民幣。另一嬰童產(chǎn)品巨頭強生公司，占領(lǐng)著中國嬰兒洗護用品市場80％份額，每年銷售額中的30％是由新產(chǎn)品帶來的。
戰(zhàn)略思路缺乏
如近年來發(fā)展迅猛的好孩子集團，2008年卻因為高管離職潮而焦頭爛額。企業(yè)內(nèi)部缺乏流程管理，創(chuàng)業(yè)者肆意踐踏流程，薪酬支付體系缺乏信用，導(dǎo)致職業(yè)經(jīng)理團隊“空心化”，決策者卻疲于奔命。再如娃哈哈盲目依靠礦泉水渠道，擴張嬰童產(chǎn)品市場，過于樂觀估計自身的資源和實力，造成渠道擴張梗阻。這些，都清晰地反映行業(yè)發(fā)展跟不上戰(zhàn)略機遇的步伐。
另外，嬰童產(chǎn)品消費具有典型的教育引導(dǎo)特點?？墒菍τ谀贻p的爸爸媽媽而言，育兒養(yǎng)兒教兒都顯得非常的生疏和無助，而對于嬰童的爺爺奶奶來說，時代已經(jīng)今非昔比，過去的育兒養(yǎng)兒經(jīng)驗已經(jīng)完全不能適應(yīng)現(xiàn)在的消費升級。
除上述問題之外，中國母嬰虛擬社區(qū)還不成熟。據(jù)調(diào)查，目前中國0～6歲小孩的在線媽媽數(shù)量超過了2000萬，而中國所有母嬰網(wǎng)站注冊人數(shù)加起來不過150萬，而這個階段的人群正是最合得投入的黃金人群。但是，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，中國目前為止仍然沒有一個成熟的母嬰網(wǎng)站，母嬰群體虛擬社區(qū)化還遠遠沒有實現(xiàn)。
盡管如此，但整個嬰童產(chǎn)業(yè)在強大的需求拉動下，依然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，并且受到了全球目光的關(guān)注。隨著市場成熟和消費購買心理趨于理智，嬰童產(chǎn)品市場的競爭也必將提速。
決勝未來市場之道
通過對嬰童市場的研究分析，我們認為，搶占嬰童市場，必然在以下幾種營銷模式方面進行創(chuàng)新。
渠道品牌化――攻城略地，地面擴張
渠道品牌化模式換言之就是通過流程標準化，運營規(guī)范化，實現(xiàn)門店連鎖經(jīng)營，渠道品牌化的經(jīng)營發(fā)展模式。典型代表企業(yè)如麗嬰房、好孩子。
據(jù)報道，麗嬰房在大陸地區(qū)已有1000家左右的門店，直營占了七成，最近4年的年均增長達到了60％左右，2007年的營業(yè)額達到10億元。麗嬰房快速擴張成功，主要源于其前期謹慎進入，樣板市場操作成功后，再根據(jù)區(qū)域特點，因地制宜的快速復(fù)制策略。葉啟憲成功運用了河流理論和波浪理論，進行了渠道的快速擴張。所謂的河流理論實際上就是麗嬰房的區(qū)域劃分理論。葉啟憲將大陸分為三個河流領(lǐng)域：一是北方的黃河流域，目前主要依靠成立的北京分公司，負責(zé)東北、華北、西北業(yè)務(wù)；其次是長江流域，負責(zé)華東、華中、西南業(yè)務(wù)；最后則為南方的珠江流域，主要涉及華南業(yè)務(wù)。所謂波浪理論實際是樣板門店打造?！懊總€區(qū)域內(nèi)都有一個中心城市，將中心點成功的經(jīng)驗逐步復(fù)制到區(qū)域內(nèi)次級的點，一波波地向輻射，這就是波浪理論。”
與之相似的是，好孩子集團在全國也有35家分公司、1000個專柜、300多個分銷商和近萬個銷售網(wǎng)點。同時，也形成了一個由28個服務(wù)保障中心、125個聯(lián)保服務(wù)站組成的消費者服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。但由于好孩子集團屬于典型的外向型企業(yè)，出口比重較大，當(dāng)前金融危機下正遭受產(chǎn)能過剩的重創(chuàng)。其他方面，以中國童裝市場為例，部分知名品牌也在加快渠道擴張，迅速搶占市場。如米奇妙追求卡通為王的形象和概念，定位為4～14歲以米老鼠為主題的運動休閑兒童服飾；派克蘭帝定位為專業(yè)童裝及兒童用品，目前銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布全國200多個重點城市；小豬班納定位為細心呵護，以設(shè)計用料呵護兒童，連鎖加盟網(wǎng)絡(luò)遍及國內(nèi)20多個省市，500多家網(wǎng)點。
我們認為，渠道品牌化擴張依然是未來主要的競爭模式，競爭力來源于企業(yè)渠道品牌化的掌控能力和終端門店的管理能力。
產(chǎn)業(yè)集群化――合縱連橫，撬動世界
典型企業(yè)代表――貝因美。貝
因美通過展會創(chuàng)新，進行產(chǎn)業(yè)鏈延伸整合，推動國際嬰童之都構(gòu)建，締造育嬰神話，打造杭州市場的嬰童產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。
貝因美創(chuàng)業(yè)掌門人謝宏一直認為，如果有一根足夠長的杠桿，包括文教事業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、嬰童產(chǎn)業(yè)，以及旅游業(yè)在內(nèi)的完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，杭州就能撬動整個地球。多年來，謝宏正是朝這樣一個方向努力著、改變著。他牽頭成立國內(nèi)第一個嬰童協(xié)會，建立了嬰童網(wǎng)，投巨資建設(shè)杭州國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大廈。借力國家婦聯(lián)、國家關(guān)工委等部門，聯(lián)手央視教育頻道，在杭州連續(xù)四屆成功舉辦“國際婦幼用品博覽會”。其中，2008年舉行的第四屆嬰博會展會，40％為來自美國、德國、日本、新西蘭、韓國等海外知名品牌。嬰博會已成為中國最具權(quán)威性、亞太最具影響力的專業(yè)展會，也成為行業(yè)成交金額最大的交易平臺。目前，美國恩沛力特實驗室、韓國麗兒寶、香港華興玩具、臺灣廣禾堂月子餐六甲村等均已入駐杭州。更多的國內(nèi)中小企業(yè)也已經(jīng)通過嬰博會找到壯大自己的“奶酪”。僅在杭州一地就有超過100家的嬰童產(chǎn)品企業(yè)，杭州市發(fā)改委已經(jīng)把嬰童行業(yè)列入杭州市十大特色潛力行業(yè)之一，并且提出了杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的三個戰(zhàn)略目標：2007～2011年，行業(yè)銷售總額達200億元；2012～2020年，行業(yè)銷售總額達1000億元；2021～2050年，行業(yè)銷售總額3000億元。
應(yīng)該說，貝因美“合縱連橫”的擴張整合思想已經(jīng)展現(xiàn)無余，在成功打造出“育嬰工程”、“愛嬰工程”和“親母工程”三大獨特的公益事業(yè)體系的同時，貝因美精確定位為“中國育嬰專家”，從生育、養(yǎng)育、教育多個層面為中國寶寶的健康成長提供服務(wù)。
除了產(chǎn)業(yè)集群外，產(chǎn)業(yè)鏈整合也將成為貝嬰美未來決勝市場的關(guān)鍵。“三鹿問題奶粉事件”再次向人們警示，在嬰童奶粉新一輪行業(yè)洗牌中，能夠真正控制產(chǎn)業(yè)鏈上游資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動將是未來嬰童奶粉企業(yè)制勝的關(guān)鍵!
虛擬社區(qū)化――無邊界擴張，搶灘80后父母
典型企業(yè)代表――紅孩子。紅孩子執(zhí)行總經(jīng)理楊濤認為，嬰幼用品，尤其是品牌用品，如紙尿褲、奶粉、玩具等，體積較小，消耗量卻很大，實用性強，種類又極其繁多。再加上這些產(chǎn)品本身就富有很強的關(guān)聯(lián)性，因此，一站式購齊，很適合目錄和網(wǎng)絡(luò)的營銷方式。況且，年輕媽媽們很難抽出時間去商場購物，而她們又是深受互聯(lián)網(wǎng)浸的新一代網(wǎng)民，門到門的目錄銷售和網(wǎng)上購物不僅是一種時尚，更是對生活的極大便利。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在北京地區(qū)每4罐奶粉中就有一罐是通過紅孩子配送出去的。通過3年的努力，紅孩子已經(jīng)從目錄銷售領(lǐng)域的“新生兒”迅速成長為北京母嬰用品目錄銷售市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。幫寶適、惠氏、雅培、多美滋等知名嬰兒用品和奶粉在紅孩子渠道中的銷售額已經(jīng)占到了其銷售總額的30％以上。紅孩子通過產(chǎn)品目錄和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)吸引了超過60萬的活躍會員。并且已經(jīng)將產(chǎn)品線從起家時的母嬰用品順勢延伸到了預(yù)定的化妝品、家居、健康和禮品等領(lǐng)域，開始真正轉(zhuǎn)型為家庭用品目錄銷售商。據(jù)報道，現(xiàn)在紅孩子有6000多家供應(yīng)商，產(chǎn)品種類超過了100萬。并且已經(jīng)實現(xiàn)了三輪3050萬美元的融資，擴張速度進一步加快。
事實上，這種利用“電子商務(wù)+目錄+連鎖門店”的形式銷售育兒用品的商業(yè)模式在國外已經(jīng)有相當(dāng)成功的運作。如日本的西松屋、365等類似模式的育兒網(wǎng)站的年收入可以達到70億元人民幣。但是，相對而言，由于物流和信息技術(shù)的差距，中國目前“虛擬社區(qū)化”運作的商業(yè)發(fā)展還不成熟，絕大多數(shù)育兒網(wǎng)站線上與線下互動效果不佳。當(dāng)前，中國育兒網(wǎng)站的格局主要分為三路：其一，以電子商務(wù)+目錄銷售育兒產(chǎn)品的紅孩子、愛嬰網(wǎng)；其二，以網(wǎng)站+目錄+連鎖門店銷售的樂友、麗家寶貝、酷菲兒、好孩子；其三，就是寶寶樹、搖籃網(wǎng)、丫丫網(wǎng)、9ye育兒園、中國媽媽網(wǎng)等以提供資訊、交流、博客、社區(qū)的網(wǎng)站。它們大多沒有找到穩(wěn)定的贏利模式，物流成本過高及行業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)給電子商務(wù)帶來了很大的障礙。整個模式的成熟還很大程度上依賴社會物流體系的進步和發(fā)展，還依賴網(wǎng)上購物消費習(xí)慣的進一步成熟!
專業(yè)連鎖化――客戶細分，業(yè)態(tài)創(chuàng)新
典型代表企業(yè)――德國知名連鎖品牌BABYONE。這家一站式購物、產(chǎn)品只針對0～3歲嬰童的專業(yè)賣場在德國已經(jīng)擁有45家門店。除了早已進軍奧地利外，這家德國最大嬰童專業(yè)連鎖賣場已經(jīng)于2007年9月進入中國，與上海富客斯公司合作。據(jù)富客斯總裁DavieLu介紹，BABYONE將花2年時間在上海試點開設(shè)兩家專業(yè)嬰童超市。一旦試點成功，將以華東地區(qū)為主，快速拓展，包括正式運作其特許加盟體系，5年內(nèi)計劃開出50家超市。據(jù)悉，德國BABYONE每家店約有1萬種商品，其中160種屬于自有品牌產(chǎn)品，自有品牌的銷售可占總銷售額的20％。目前一部分自有品牌產(chǎn)品已經(jīng)在中國生產(chǎn)。