產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處范文

但是，從城市發(fā)展前景和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，河北省的廣播影視與新聞出版等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，出版、印刷、會(huì)展等文化企業(yè)要提高科技含量、加快技術(shù)改造步伐，而文化創(chuàng)意、數(shù)字新媒體、游戲動(dòng)漫等新型業(yè)態(tài)需提高質(zhì)量、加大培育規(guī)模。這就需要不斷推進(jìn)文化與科技融合，提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以先進(jìn)科技為支撐促進(jìn)我省文化產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)1+1>2的疊加效應(yīng)。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技需求與目標(biāo)定位

第一，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的前沿科技與發(fā)展導(dǎo)向。了解美國(guó)、日本、北京、上海等先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略和最新發(fā)展趨勢(shì)，了解他們的重點(diǎn)技術(shù)是什么，在這些重點(diǎn)技術(shù)方面，我們國(guó)家、我們省發(fā)展的現(xiàn)狀如何，有哪些企業(yè)和公司在做，瞄準(zhǔn)目標(biāo)，查找差距，提高科技能力。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向上，涉及到文化產(chǎn)業(yè)是通過技術(shù)的創(chuàng)新來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是利用文化與技術(shù)的融合推出新的文化業(yè)態(tài)等問題，我國(guó)基本都是科技導(dǎo)向，通過科技創(chuàng)新來帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而日韓等文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家則是內(nèi)容導(dǎo)向，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的發(fā)展需求去引導(dǎo)科技創(chuàng)新。我省應(yīng)瞄準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿，搶占文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的制高點(diǎn)，打破文化與科技之間的傳統(tǒng)部門界限，將文化產(chǎn)業(yè)部門的科技需要納入科技發(fā)展整體規(guī)劃中，同時(shí)重視文化內(nèi)容的挖掘、開發(fā)與展現(xiàn)，重視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和創(chuàng)意，因?yàn)闆]有科技，很難形成高端文化業(yè)態(tài)，而沒有文化，再高超的科技產(chǎn)品也只是空有一副軀殼而已。第二，提高文化產(chǎn)品自身的科技含量。目前，國(guó)內(nèi)外成功的文化企業(yè)均通過各種方式提高其文化產(chǎn)品的科技含量，進(jìn)而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、開拓新領(lǐng)域，如深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)，自主研發(fā)拍攝系統(tǒng)并出口到美國(guó)、加拿大等國(guó)家，原創(chuàng)動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫無紙化、規(guī)?；a(chǎn)，《熊出沒》進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。相比較之下，河北省成立了文化產(chǎn)業(yè)園、動(dòng)漫基地等，在文化與科技結(jié)合方面，主要是科技化的文化產(chǎn)品，也就是多以利用科技、文化網(wǎng)站等信息化手段，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的建設(shè)與傳播，如通過網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體進(jìn)行河北文化的宣傳；而文化產(chǎn)品的科技化程度，即通過提高文化產(chǎn)品自身的科技含量來提高其質(zhì)量與占有市場(chǎng)，這種類型的文化產(chǎn)品仍有非常大的提升空間。第三，通過科技手段進(jìn)一步延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)前文化與科技融合的主要方向體現(xiàn)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新模式上，它主要特指的是通過科技與文化相互融合而產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，其好處是數(shù)字內(nèi)容可以對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，比如現(xiàn)在從圖書到電視劇、電影、動(dòng)畫、游戲，它都可以實(shí)現(xiàn)延伸，也就是說所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以加上數(shù)字化的色彩，而且一旦實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，會(huì)大大加速品牌的形成并擴(kuò)大知名度，曾經(jīng)利用3D技術(shù)改編的經(jīng)典電影一度占據(jù)票房冠軍寶座恰好可以證明這一點(diǎn)。而某些游戲品牌的成功又提醒我們注意另一種產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式，這些游戲不僅適應(yīng)科技發(fā)展成為熱銷的手機(jī)游戲，也是全球流行文化的一部分，它一般有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，包括玩偶、服飾、書籍、飲食、主題樂園等。而河北省的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，仍以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，新興文化產(chǎn)業(yè)雖已發(fā)展但速度和質(zhì)量都亟待提高，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展和新興文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展面臨挑戰(zhàn)；河北文化產(chǎn)業(yè)的衍生品，單就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，遠(yuǎn)未跟上動(dòng)漫業(yè)的高速發(fā)展，需要進(jìn)一步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

三、促進(jìn)文化與科技融合路徑

1.探索文化與科技融合背景下文化產(chǎn)業(yè)的“雙重化”發(fā)展模式

文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，主要包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒與平臺(tái)產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)品和一般文化制造業(yè)產(chǎn)業(yè)三部分。其中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)了文化產(chǎn)品的精神價(jià)值，是文化產(chǎn)業(yè)的重中之重，如日韓等國(guó)就非常重視文化內(nèi)容與地位，以內(nèi)容為導(dǎo)向，根據(jù)內(nèi)容的發(fā)展需要來引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技創(chuàng)新。傳媒和平臺(tái)產(chǎn)業(yè)則獲利較多，而且由于文化與科技融合發(fā)展中需要注重轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，所以目前我省文化產(chǎn)業(yè)中的科技運(yùn)用主要集中在平臺(tái)建設(shè)上，但是隨著平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐不斷進(jìn)步和發(fā)展，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)文化內(nèi)容上的弱化現(xiàn)象，因此不能因?yàn)槠脚_(tái)發(fā)展而忽略內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。為順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和世界發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)探討“雙重化”發(fā)展模式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和平臺(tái)的統(tǒng)一，即內(nèi)容和平臺(tái)并重或同步發(fā)展的模式。

2.重視文化產(chǎn)業(yè)中弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)

現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家大多秉承一致的觀點(diǎn)，即提出并非只有推向市場(chǎng)的文化活動(dòng)才屬于文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化、保護(hù)文化遺產(chǎn)也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。在我國(guó)2012年制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）標(biāo)準(zhǔn)》中，對(duì)此也有明確界定，既與國(guó)際一致，也符合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。但在實(shí)際實(shí)施過程中，對(duì)于文化資源不勝枚舉的河北來說，還有很多歷史文化遺跡處于可聽不可看的狀態(tài)，開發(fā)與保護(hù)等各環(huán)節(jié)還十分薄弱；文化資源大省的優(yōu)勢(shì)也沒有完全發(fā)揮出來，大量的優(yōu)秀文化資源或者處于原始的待開發(fā)狀態(tài)，或者目前已經(jīng)開發(fā)的也多是初步的、淺層次的，難以形成文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不利于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。對(duì)于河北省來說，具有國(guó)內(nèi)外廣泛影響的文化活動(dòng)、文化資源，不僅需要高起點(diǎn)的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)性、開發(fā)性整合，更要重視對(duì)其文化遺產(chǎn)的保護(hù)和對(duì)優(yōu)秀文化的挖掘與傳承，但是再利用不當(dāng)可能會(huì)有損文化遺產(chǎn)的完整性和真實(shí)性，因此，科技起著至關(guān)重要的作用，我省應(yīng)抓住當(dāng)前文化遺產(chǎn)保護(hù)科技發(fā)展的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)從文化文本向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化的信息化展示與保護(hù)，發(fā)揮科技對(duì)自然、歷史、民俗等文化資源的整合與開發(fā)作用。

3.發(fā)揮文化科技人才培養(yǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用

第2篇：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處范文

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是未來媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也符合現(xiàn)階段人類社會(huì)對(duì)媒體的需求?！啊钡乃季S模式符合現(xiàn)階段新舊媒體的發(fā)展規(guī)律，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中納入“”的理論與實(shí)踐進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 ：

融合 思維 運(yùn)用

中國(guó)分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069(2015)09-0141- 02

一傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中“”思維橫式的提出

進(jìn)入21世紀(jì)后，世界媒體的發(fā)展正在發(fā)生深刻變化，世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系既加速整合又相互博弈。“”思想的提出順應(yīng)了現(xiàn)代媒體發(fā)展的要求，有利于把握和運(yùn)用好媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，著重處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中的關(guān)系。研究“”原則，不但能為處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系問題提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，也可以為當(dāng)今傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展過程中存在的矛盾、沖突等問題開辟新的解決途徑。

（一）“求同”的實(shí)質(zhì)與基本要求

“求同”就是尋找共同點(diǎn)，它是“”思想的目的所在?！扒笸笔莻鹘y(tǒng)媒體與新興媒體尋求共同利益，追求共同目標(biāo)的基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體能夠融合的基礎(chǔ)條件。然而事物的發(fā)展要有一個(gè)過程，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在尋求融合發(fā)展的“求同”過程需要經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期復(fù)雜的整合階段，需要媒體人堅(jiān)持不懈的努力才能完成。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展中“求同”要具備的要求：

(1)在追求共同目標(biāo)和發(fā)展時(shí)應(yīng)做到“求同”。

(2)善于打破一些習(xí)慣性思維模式，采取多向思維方法，學(xué)會(huì)創(chuàng)造性、建設(shè)性地思考。

(3)努力尋找傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同點(diǎn)，把握兩者在“求同”過程中的定位和目標(biāo)，恰當(dāng)好處地平衡好兩者的關(guān)系。

“求同”是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的主要目標(biāo)，建立良好的基礎(chǔ)條件，努力尋求共同點(diǎn)，使之發(fā)揮先進(jìn)的優(yōu)勢(shì)作用。

（二）“存異”的實(shí)質(zhì)與基本要求

“存異”就是說傳統(tǒng)媒體與新興媒體彼此之間有些差異或矛盾，在一定時(shí)間內(nèi)解決不了，只能“存異”。“存異”是為了達(dá)到“求同”的目標(biāo)，暫時(shí)將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互間一時(shí)難以融合的事項(xiàng)擱置起來，留待時(shí)機(jī)成熟或科技進(jìn)步以后再來解決。

(1)傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有其特點(diǎn)和形式，必然存在差異。傳統(tǒng)媒體與新興媒體差異性的特點(diǎn)和形式也是其存在和發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。這就要求能“存異”敢于“存異”，努力協(xié)調(diào)兩者的關(guān)系，使媒體效應(yīng)發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)。

(2)在處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的差異或矛盾時(shí)，需要具體分析其矛盾的性質(zhì)，依據(jù)其矛盾性質(zhì)的不同，加以不同的對(duì)待。

二“”在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中的運(yùn)用

“”思想源于中國(guó)傳統(tǒng)文化，在中國(guó)古代文化中“和而不同”的思想與外交實(shí)踐相結(jié)合，從而提出了處理不同社會(huì)制度、不同意識(shí)形態(tài)、不同文化的國(guó)家之間關(guān)系的指導(dǎo)原則，具有鮮明的中國(guó)特色。外交關(guān)系的處理思維盡管和傳統(tǒng)媒體與新興媒體的思維有所不同，但是方式方法可以相互借鑒?！啊钡乃季S模式運(yùn)用到處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展也可以取得意想不到的效果，成為推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展前進(jìn)的重要因素之一。

因此，“”的現(xiàn)實(shí)和理論意義不僅可以指導(dǎo)媒體發(fā)展前進(jìn)的方向和進(jìn)度，更對(duì)今后傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“存異”是為了“求同”，“”思維在傳統(tǒng)媒體與新興媒體中的運(yùn)用主要體現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)性、一體性、靈活性和科技性的統(tǒng)一。

（一）傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢(shì)

1傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)：

在新興媒體高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體也有著不可替代的重要作用。

(1)傳統(tǒng)媒體擁有國(guó)家政策的資源，世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)媒體仍是國(guó)家官方正式公文的重要途經(jīng)之一，得到國(guó)家很多政策的支持。

(2)傳統(tǒng)媒體積累了從報(bào)紙誕生至今的信息數(shù)據(jù)資源，成為人們見證歷史信息可靠的書面憑證。傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的雛形《邸報(bào)》是我國(guó)在世界上發(fā)行最早，時(shí)間最久的報(bào)紙。它創(chuàng)辦于2000多年前的西漢初期（約公元前二世紀(jì)左右）。自漢、唐、宋、元、明直到清代，《邸報(bào)》的名稱雖屢有改變，但發(fā)行卻—直沒有中斷過，其性質(zhì)和內(nèi)容也沒有多大變動(dòng)?！钝?bào)》—直出版到1917年清朝皇帝退位，才停止了刊行。報(bào)紙?jiān)谄鋷装倌甑膫鞑ブ校呀?jīng)形成了一整套符合人們的規(guī)范和體系，其信息的可信性和自身的市場(chǎng)美譽(yù)度非常高。社會(huì)讀者對(duì)報(bào)紙品牌的認(rèn)可，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。

(3)傳統(tǒng)媒體具有品牌和知名度的優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)出版的第一張漢文日?qǐng)?bào)，是1858年在香港創(chuàng)辦的《外中新報(bào)》，至今已有將近2百年的歷史。如今，國(guó)內(nèi)眾多著名的報(bào)紙經(jīng)歷了長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，凝聚了幾十年的歷史積淀，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其品牌影響力是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢(shì)。

2新興媒體的優(yōu)勢(shì)：

(1)新興媒體比較注重互動(dòng)性，人們可以根據(jù)自己的需要查找信息資源。

(2)新興媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度。新興媒體使用者可以相互間共享信息，這些共享信息大大拓展了媒體的廣度和深度。

(3)新興媒體打破地域的界限，具有極為廣泛的傳播面。

(4)新興媒體兼具信息傳播的同步性與異步性。新興媒體的傳播過程可以和受眾一起參與，也可以先將媒體信息于一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，受眾可以隨時(shí)隨地不同時(shí)間的觀看和查閱。

(5)新興媒體具有很強(qiáng)的時(shí)效性。它可以是隨時(shí)隨地傳播最近發(fā)生的信息事件，甚至可以是同步傳播。

(6)新興媒體可以容納多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。新興媒體基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以同步傳播文字、圖片、聲音、影像視頻等多種數(shù)據(jù)信息。

(7)新興媒體的信息以電子信息為平臺(tái)，傳播過程方便簡(jiǎn)潔，運(yùn)營(yíng)成本較低廉。

以溫州“7.23”動(dòng)車事故的傳播為例。市民拍攝了手機(jī)照片，微博成為網(wǎng)民及時(shí)了解情況的“主陣地”，網(wǎng)友投身現(xiàn)場(chǎng)，人人都成為新聞?dòng)浾撸畔⒓皶r(shí)更新，在網(wǎng)絡(luò)博客上以圖片直播的方式“報(bào)道”了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)狀況。這些圖片很快進(jìn)入各大新興媒體并很快成為新聞的頭條。在這次“報(bào)道”中，包括手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及“播客”在內(nèi)的相互配合，將“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”呈現(xiàn)給廣大人們，新的媒體形式與工具相結(jié)合，顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)性。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有劣勢(shì)

利的存在必須以弊的存在為前提，反過來也一樣，既然一事物或者一事情有利的一面，按照矛盾的觀點(diǎn)，必然也存在著不利的一面。傳統(tǒng)媒體與新興媒體在各自的發(fā)展過程中有優(yōu)勢(shì)的一面，必然也有其劣勢(shì)。

1傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)：

(1)傳統(tǒng)媒體時(shí)效性差、模式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的劣勢(shì)。

(2)傳統(tǒng)媒體思想老化，編制死板，信息加工復(fù)雜。

(3)傳統(tǒng)媒體的信息采集主要依靠記者，信息采集內(nèi)容很局限，渠道也單一。

(4)傳統(tǒng)媒體不具備如：檢索信息、定制信息、互動(dòng)交流等功能，成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的軟肋。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了時(shí)代的變遷，其發(fā)展至今出現(xiàn)劣勢(shì)的狀態(tài)也是在所難免。面對(duì)劣勢(shì)傳統(tǒng)媒體要善于抓住自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，與新媒體互動(dòng)融合，拓展自己的發(fā)展空間，借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，使其多渠道傳播，挖掘新的節(jié)目形式，通過整合、開發(fā)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，使劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

2新興媒體的劣勢(shì)

(1)新興媒體網(wǎng)絡(luò)快速傳播中的非理性，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，導(dǎo)致受眾無所適從。

(2)新興媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性導(dǎo)致其缺乏權(quán)威的信譽(yù)度。

(3)新興媒體網(wǎng)絡(luò)傳播容易被非法人員利用，導(dǎo)致社會(huì)和民眾的不安。

(4)新興媒體主要以網(wǎng)絡(luò)為主，網(wǎng)絡(luò)安全危機(jī)時(shí)刻出現(xiàn)。

信息網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展日新月異，新媒體發(fā)展也不斷更新?lián)Q代，在其發(fā)展迅猛的過程中，出現(xiàn)一些劣勢(shì)，需要依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，樹立新媒體自身的信譽(yù)度、權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

（三）傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展模式

一體化發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的內(nèi)在要求和最終目標(biāo)。首先要樹立傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展的理念，努力嘗試傳統(tǒng)媒體與新興媒體中各種媒介資源、要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)媒體信息的內(nèi)容、技術(shù)、傳達(dá)、平臺(tái)、終端和人才的共享互通，形成一體化的思維、構(gòu)架，傳播、管理和模式。傳統(tǒng)媒體積極開拓新形式，新平臺(tái)和新模式；新興媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體模式，彌補(bǔ)新興媒體在廣大群眾的親和力和感染力，使得傳統(tǒng)媒體與新興媒體在“”思維中形成你中有我，我中有你。

（四）傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互借力的靈活性發(fā)展模式

中國(guó)傳媒大學(xué)教授曹培鑫表示“傳統(tǒng)媒體與新興媒體并不是割裂的兩部分?！比缃癫簧傩屡d媒體依靠微信、微博、APP等奠定了影響力，但其也是從傳統(tǒng)媒體中延伸而來的。在他看來，技術(shù)并不是一個(gè)門檻，只是末端表達(dá)的一個(gè)出路而已，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙，擁有一批優(yōu)秀的寫作者、評(píng)論家，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理等方面將深度融合，并能夠形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！懊鎸?duì)數(shù)字時(shí)代帶來的巨變，傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，把握數(shù)字時(shí)代的規(guī)律，結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析，積極構(gòu)建數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為軸心，尋求未來發(fā)展模式的創(chuàng)新性突破?！?/p>

（五）以最新技術(shù)為平臺(tái)推動(dòng)融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。它是推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展前進(jìn)的核心力量，也是融合萬事萬物發(fā)展的催化劑。它在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展過程起關(guān)鍵性的作用，是“”思維模式能夠發(fā)展進(jìn)行的最關(guān)鍵性因素之一。實(shí)際上，新興媒體的誕生和發(fā)展就是網(wǎng)絡(luò)科技和信息資源相互整合與發(fā)展的過程。

1利用高新技術(shù)推進(jìn)媒體硬件技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用和普及。

現(xiàn)代生活科學(xué)技術(shù)的具體運(yùn)用和影響比以往都更直接、更迅速和更接近。媒體硬件的形式直接影響受眾的關(guān)注度。現(xiàn)今，社會(huì)中媒體傳播的硬件多種多樣，并且以日新月異的形式發(fā)展著，成為傳統(tǒng)媒體和新興媒體“”融合發(fā)展的硬件基礎(chǔ)。媒體硬件技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用和普及，三位一體，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力，為媒體的移動(dòng)化、社交化和視頻化的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展最佳效果。

2利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)等終端平臺(tái)擴(kuò)大媒體的范圍。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從20世界90年代引入國(guó)內(nèi)后發(fā)展迅速。如今，智能手機(jī)、平板電腦、手提電腦等已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，成為人們獲取信息資料的重要手段之一。目前，互聯(lián)網(wǎng)的客戶端是眾多移動(dòng)媒體訪問的主要入口，其技術(shù)的研發(fā)、平臺(tái)的應(yīng)用和廣泛的普及都日趨成熟和完善。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體為了更好地融合發(fā)展應(yīng)積極開發(fā)彼此兼容的移動(dòng)平臺(tái)，為兩者的“”建立對(duì)話的基礎(chǔ)條件。要加強(qiáng)媒體平臺(tái)的建設(shè)，豐富信息內(nèi)容，完善后期維護(hù)，著力打造日趨完善的移動(dòng)媒體接收平臺(tái)，促使其規(guī)范有序發(fā)展，擴(kuò)大在移動(dòng)平臺(tái)和終端的覆蓋面和它們的延生環(huán)境。

3利用新型技術(shù)拓寬媒體社會(huì)化傳播渠道。

新型技術(shù)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體能夠融合發(fā)展的催化劑。媒體人要不斷推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、傳播、運(yùn)用、交互和推廣，促使傳統(tǒng)媒體和新興媒體、媒體和接收平臺(tái)以及媒體接收產(chǎn)品和人的有效對(duì)接，借助新型科技的力量，建立好傳統(tǒng)媒體以及新興媒體的融合發(fā)展，利用新型技術(shù)為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的“”的融合發(fā)展建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，更新?lián)Q代的周期越來越短，前幾年36技術(shù)才普遍，如今4G技術(shù)已開始推廣和應(yīng)用，5G技術(shù)等也快將呼之欲出，媒體技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合帶來新的變革。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展必須以科學(xué)技術(shù)為前提，緊盯其發(fā)展趨勢(shì)，不斷以新技術(shù)應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

三 結(jié)束語(yǔ)

第3篇：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處范文

推行“以草定畜”，開展生產(chǎn)資料股份制改造

拉格日村地處三江源生態(tài)保護(hù)區(qū)核心區(qū)，同全國(guó)許多牧區(qū)一樣，雖然早已施行禁牧政策，但長(zhǎng)期在傳統(tǒng)生產(chǎn)方式下，隨著牧業(yè)人口增長(zhǎng)，超載過牧帶來的人草畜矛盾日益突出，呈現(xiàn)出“草原退化――牲畜無草可食――牧民無法養(yǎng)畜”的狀況。截至2010年底，全村人均純收入僅為2512元，是當(dāng)時(shí)一個(gè)典型的重點(diǎn)貧困村。

改變困境，唯有徹底轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，從索取轉(zhuǎn)向保護(hù)，保護(hù)生態(tài)、保護(hù)草原。建設(shè)全國(guó)草地生態(tài)畜牧業(yè)試驗(yàn)區(qū)的核心就在于以草定畜，實(shí)現(xiàn)草畜平衡。草原有多大承載量，只能有多少牲畜。顯然，達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，一家一戶的分散經(jīng)營(yíng)不可能做到，提高組織化程度成為必由之路。

2011年，抓住全省大力發(fā)展生態(tài)畜牧業(yè)合作社的契機(jī)，拉格日村二社原社長(zhǎng)俄多組織全社36戶（占全村總戶數(shù)20.6%）217人（占全村總?cè)藬?shù)26.3%），成立了拉格日村專業(yè)合作社，生產(chǎn)資料包括0.6萬畝夏季草場(chǎng)和74頭牦牛。

當(dāng)時(shí)青海省生態(tài)畜牧業(yè)合作社發(fā)展主要有股份制、聯(lián)戶制、代牧制、大戶制四種形式。經(jīng)過不斷實(shí)踐探索，最終股份制合作社成為全省的主推形式。這種股份制合作社，最大的特點(diǎn)是將“以草定畜”作為牧戶入股的先決條件，由合作社前置落實(shí)禁牧和以草定畜制度。

2014年，澤庫(kù)縣委、縣政府安排農(nóng)牧科技局為拉格日村聯(lián)點(diǎn)幫扶單位，局長(zhǎng)周先加任村第一書記。“經(jīng)過研究，局里決定對(duì)拉格日合作社進(jìn)行全面的股份制改造，整合各類資源，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)‘雙贏’的目標(biāo)?！敝芟燃诱f。

改造包括以牲畜土地折價(jià)入股、草場(chǎng)隨畜計(jì)價(jià)流轉(zhuǎn)、勞力專業(yè)分工、生產(chǎn)指標(biāo)量化、用工按勞取酬、利潤(rùn)按股分紅等一系列內(nèi)容。通過股份制改造，重點(diǎn)是把牧民的利益和合作社的利益緊緊聯(lián)系在一起。

如何實(shí)現(xiàn)以草定畜？拉格日合作社按照“5畝草場(chǎng)承載一個(gè)羊單位，1頭牛等于4只羊”的標(biāo)準(zhǔn)，只能以牧民現(xiàn)有草場(chǎng)以及這些草場(chǎng)上能承載的羊單位入股。多的羊可以賣掉賺錢，也可以賒給不夠的牧民；貧困戶通過整合扶貧資金統(tǒng)一購(gòu)買小羊，由大家輪流放牧，下了羔羊后送給貧困戶再入股。

具體而言，拉格日采取以現(xiàn)金、實(shí)物的方式入股，每股按500元折算。實(shí)物（牧畜、草場(chǎng)）評(píng)估折現(xiàn)后入股，其中詳細(xì)列出了生產(chǎn)母羊、對(duì)牙牛等七種牧畜和一級(jí)草場(chǎng)、二級(jí)草場(chǎng)等四種草場(chǎng)的折現(xiàn)辦法。改造后，合作社共有股份47634股，折現(xiàn)后為2381.7萬元。

推動(dòng)資源優(yōu)化配置，集約化經(jīng)營(yíng)帶來飼草豐收牛羊壯

實(shí)現(xiàn)以草定畜有什么好處，短期是否存在單個(gè)牧民收入下降的可能？“好處多得很！”周先加給筆者列舉了十多條。除保護(hù)生態(tài)外，最大的優(yōu)勢(shì)是便于規(guī)模化發(fā)展和集約化經(jīng)營(yíng)。

據(jù)俄多介紹，在組織架構(gòu)上，合作社分為牦牛高效飼養(yǎng)及良種繁育組、藏羊高效飼養(yǎng)及良種繁育組、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及商業(yè)營(yíng)銷組3個(gè)小組進(jìn)行管理。在規(guī)?；輬?chǎng)上，將3984頭牦牛分成20個(gè)牧業(yè)小組進(jìn)行天然放牧，每個(gè)小組配若干名放牧員及擠奶員，他們是合作社社員，月工資1500元，放牧員都是個(gè)人報(bào)名后選出來的放牧能手；將920只生產(chǎn)母羊分為4個(gè)飼養(yǎng)小組進(jìn)，配8名人員，按每只羊143元/年的標(biāo)準(zhǔn)支付薪酬，并按產(chǎn)羔率實(shí)行績(jī)效管理，對(duì)飼養(yǎng)人員進(jìn)行獎(jiǎng)懲。

合作社的建立使政府整合資金項(xiàng)目扶持發(fā)展有了抓手。澤庫(kù)縣已投入各類產(chǎn)業(yè)扶持資金932.6萬元，為拉格日合作社修建了半舍飼高效飼養(yǎng)基地兩處，建高效保溫畜棚0.48萬平方米，并配備了喂飼通道、排污管道、活動(dòng)場(chǎng)、青貯窖、儲(chǔ)草棚、病畜隔離區(qū)、消毒室、消毒池等設(shè)施，極大改善了生產(chǎn)條件。

在草原部門指導(dǎo)下，合作社建成青干草種植基地1118畝，新增7000畝飼草基地，年可生產(chǎn)青干草280萬公斤，解決了牲畜“夏壯、秋肥、冬瘦、春死”的惡性循環(huán)。飼草除自用外，剩余部分經(jīng)深加工后銷到其他合作社。合作社將牲畜集中后便于獸醫(yī)部門進(jìn)行疫病防控，他們還以合作社為載體推廣良種繁育及科學(xué)高效飼養(yǎng)技術(shù)，試驗(yàn)示范了藏羊兩年三胎繁育技術(shù)，牦牛一年一胎技術(shù)示范推廣已全面展開。到2015年，合作社優(yōu)良種畜比例達(dá)到70%，母畜比例達(dá)到65%，牛羊出欄率達(dá)到54%，分別比2011年提高15個(gè)、20個(gè)、15個(gè)百分點(diǎn)。

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，牧民養(yǎng)畜少了，增收的渠道多了

通過以草定畜，拉格日合作社近3年共減畜3332個(gè)羊單位，年均減畜1109個(gè)羊單位，實(shí)現(xiàn)草畜平衡面積8.1萬畝。對(duì)草原索取少了，草原也給了合作社豐厚的回報(bào)。去年，該村天然草場(chǎng)產(chǎn)草量平均225.60公斤/畝，比2010年每畝增加21.4公斤，提高了10.5%；草場(chǎng)載畜量由10.76畝/羊單位調(diào)整到13.75畝/羊單位，生態(tài)環(huán)境明顯好轉(zhuǎn)。

與此同時(shí)，通過合作社統(tǒng)一開展技術(shù)服務(wù)、統(tǒng)一組織牲畜周轉(zhuǎn)、統(tǒng)一開展商品畜出售、統(tǒng)一組織飼草料地耕種，傳統(tǒng)畜牧業(yè)正向以規(guī)模化、集約化、科技化為標(biāo)志的現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)能力顯著提升。2015年，在牛羊存欄減少2090頭（只）的情況下，全村共繁活仔畜2542頭（只），比2010年多314頭（只），出售牛羊1270頭（只），比2010年增加510頭（只），牧業(yè)純收入207萬元。

第4篇：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處范文

關(guān)鍵詞新媒體環(huán)境；廣播電視；媒介融合；生存；問題；發(fā)展策略

美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew.Nachison就將媒介融合視為是傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介組織之間的互動(dòng)性合作戰(zhàn)略，是具有可操作性的新文化聯(lián)盟。從技術(shù)角度來看，媒介融合會(huì)為媒介產(chǎn)業(yè)提供兩種融合路徑：以媒介行業(yè)企業(yè)通過兼并、控股等方式而實(shí)現(xiàn)媒介行業(yè)及資源集中的“硬融合”模式，也包括以媒介資源自由合理組合配置，基于市場(chǎng)動(dòng)機(jī)共性所實(shí)現(xiàn)的“軟融合”模式。

1廣播電視與新媒體的融合內(nèi)涵

對(duì)于傳統(tǒng)主流傳媒廣播電視而言，它目前正在受到來自于新媒體環(huán)境的沖擊挑戰(zhàn)，就比如說網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體也并非沒有局限性，客觀講二者還是存在自身優(yōu)劣勢(shì)的，而廣播電視若想在新媒體環(huán)境下求得更廣闊生存發(fā)展空間，它需要學(xué)會(huì)去迎合技術(shù)及市場(chǎng)環(huán)境需要，與新媒體形成相互互補(bǔ)，因此促成二者之間的媒介融合對(duì)于雙方發(fā)展都有好處。二者應(yīng)該首先實(shí)現(xiàn)傳播技術(shù)的有效融合，這將涉及多種傳播技術(shù)融合。傳統(tǒng)廣播電視具有它的普適性傳媒技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它的技術(shù)特征有目共睹。而新媒體技術(shù)則具有獨(dú)特性與獨(dú)立性，實(shí)質(zhì)上它已經(jīng)將傳統(tǒng)四大媒體的傳播技術(shù)進(jìn)行了有效整合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體所具備的所有功能，而且還有所優(yōu)化更新。因此廣播電視才必須在新媒體環(huán)境下尋求融合發(fā)展，為自身更新?lián)Q代，下定決心走“硬融合”與“軟融合”兼顧推進(jìn)路線[1]。

2廣播電視與新媒體實(shí)施媒介融合的利弊問題

2.1有利分析

首先，廣播電視如果能與新媒體實(shí)施媒介融合，那么傳統(tǒng)媒介資源就能實(shí)現(xiàn)跨地域性的多角度利用，這也實(shí)現(xiàn)了媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的相互融合，即多媒體化演變?？梢詫⑵湟暈槭且环N創(chuàng)造性組合，因?yàn)樗粌H豐富和深化了廣播電視內(nèi)容，也為新媒體領(lǐng)域吸引了更多受眾。目前基于廣播電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的合作項(xiàng)目很多，例如電視新聞欄目、廣播專欄等都實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)上的有效延伸擴(kuò)展，它們也豐富了新媒體環(huán)境，為大眾傳媒發(fā)展創(chuàng)造了更多發(fā)展機(jī)遇。雙方都利用各自的優(yōu)勢(shì)傳播技術(shù)并強(qiáng)化了信息傳輸渠道的多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。其次，媒介融合為廣播電視實(shí)現(xiàn)了受眾角色的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，即從單一線性到多重交叉的轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，受眾可以借助廣播電視與網(wǎng)絡(luò)功能的全新融合，同時(shí)扮演觀眾、聽眾、讀者、參與者以及用戶，這也提高了受眾與媒介的接觸頻率，可以將其理解為交叉渠道的受眾優(yōu)質(zhì)融合，它高效、獨(dú)一無二且擁有極高的信息化特征，這是一種良性的傳受互動(dòng)關(guān)系，能夠提高廣播媒介的美譽(yù)度和廣播電視傳播媒介受眾的忠誠(chéng)度，避免受眾流失。在新媒介融合角度下，電視廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體共同合作形成集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力，為新媒體終端發(fā)展提供了更多優(yōu)勢(shì)要素和發(fā)展機(jī)遇。再次，媒介融合改變了廣播電視的傳播指向，它讓廣播電視也實(shí)現(xiàn)了從共享型傳播到分享型傳播的無縫轉(zhuǎn)化。廣播電視若想在新媒體環(huán)境下求得生存空間，就必須改變自己的傳播指向，滿足受眾收視的多元化需求，通過媒體融合為受眾創(chuàng)造更大可選擇空間。比如說接入互聯(lián)網(wǎng)，為受眾提供有關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容的主動(dòng)搜索、興趣搜索、時(shí)間搜索、自定義搜索等智能化模式，從宏觀方面定位廣播電視節(jié)目播出策略，然后再在微觀層面策劃具體節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾服務(wù)形式。以上就是對(duì)廣播電視在傳統(tǒng)中全向性共享型傳播方式到現(xiàn)如今定向性分享型傳播方式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，也就是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的有效分化。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來考慮，這種分化確實(shí)能為廣播電視發(fā)展帶來新的優(yōu)勢(shì)。

2.2弊端分析

加拿大原創(chuàng)媒介理論學(xué)家Marshall.McLuhan曾經(jīng)指出“媒體的形式規(guī)定了媒體的內(nèi)容，因?yàn)椴煌襟w由于信息符碼傳送技術(shù)、接收工具以及媒介特性上的差異而影響到了傳播內(nèi)容的形態(tài)甚至內(nèi)容本身。因此無論是廣播電視還是新媒體，它們?cè)谥鲃?dòng)尋求彼此融合過程中必須考慮如何生產(chǎn)新內(nèi)容、新模式以適應(yīng)新媒介形式。但也不得不承認(rèn)，媒介融合在發(fā)展初期也常常會(huì)面臨用戶短缺和收益分配模式不明等問題，這使得廣播電視與新媒體雙方在新內(nèi)容創(chuàng)造過程中的積極性都有所降低，同時(shí)投資者的資金注入行為也相對(duì)變得更加謹(jǐn)慎，直接造成了新媒體市場(chǎng)內(nèi)容的匱乏，短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)有效填補(bǔ)，形成巨大的傳播內(nèi)容缺口。另外，傳統(tǒng)廣播電視媒體還沒有找到適合于自身融合新媒體環(huán)境的有效運(yùn)營(yíng)模式，這對(duì)他們打造新生存空間是非常不利的，所以它需要全新的運(yùn)營(yíng)模式與經(jīng)營(yíng)理念。雖然說受眾在新媒介環(huán)境下的信息接收狀態(tài)及生活方式有所改變，但是新媒體環(huán)境下信息內(nèi)容的生產(chǎn)者本質(zhì)并未改變，此時(shí)就需要廣播電視根據(jù)傳播格局與媒介市場(chǎng)發(fā)展的此消彼長(zhǎng)來積極求變，創(chuàng)造出不同的內(nèi)容產(chǎn)品來改變自身生存形態(tài)，產(chǎn)生新的媒介效益。因此廣播電視必須考慮自己新的生存之道，那就是如何找到更好的信息生產(chǎn)、加工、包裝以及輸送狀態(tài)，將產(chǎn)品以最大價(jià)值交易給受眾和廣告商，迎合新媒介環(huán)境的發(fā)展規(guī)律及發(fā)展節(jié)奏，促成真正有利可圖的盈利模式[2]。

3廣播電視與新媒體實(shí)施媒介融合的發(fā)展策略

1）迎合媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，定位新傳媒機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)模式。在新媒體環(huán)境下，廣播電視必須找到自身準(zhǔn)確的內(nèi)容定位，即偏向于對(duì)“窄眾”的有效把握，在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)也把握機(jī)遇，表現(xiàn)出為個(gè)人針對(duì)的特別屬性，即做到基于新技術(shù)新媒體的“私人內(nèi)容定制化”。面向于廣播電視客戶及網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目體驗(yàn)訂制，同時(shí)也為廣告運(yùn)營(yíng)商提供全新的廣告推廣模式。例如，北京傳媒就利用資源整合、品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)連接、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)等聯(lián)合發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)了對(duì)本地廣播電視主營(yíng)業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化突出，將廣播電視娛樂與新媒體業(yè)務(wù)融合，促成了資本運(yùn)作活躍模式，形成了較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓北京傳媒能夠躍居全國(guó)領(lǐng)先位置，實(shí)現(xiàn)了廣播電視媒介與新媒體環(huán)境的有效媒介融合。2）為廣播電視更新盈利模式。廣播電視靠廣告維生，但在新媒體出現(xiàn)之后，廣告市場(chǎng)就被重新劃分，這就壓縮了廣播電視行業(yè)生存空間，所以廣播電視若想繼續(xù)保持高盈利模式，就必須實(shí)現(xiàn)與新媒體的“硬融合”，走跨媒體整合路線，打造更具有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)傳播模式。廣播電視要將自己的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行多元化擴(kuò)展，讓它能夠適應(yīng)于各個(gè)平臺(tái)，構(gòu)建“跨媒體平臺(tái)”，就比如說對(duì)重大體育賽事的全平臺(tái)直播，讓所有客戶在不同環(huán)境下都能收看到直播，且實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的智能化、靈活化定制功能。就像《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)自己的評(píng)價(jià)“我們賣的并不是報(bào)紙，我們賣的是新聞，是信息和知識(shí)，這和新媒體的發(fā)展理念是相一致的”。電視廣播僅僅提供的是載體，它如果希望在新媒體環(huán)境下依然能有一席之地，就必須重視內(nèi)容發(fā)展，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容之于受眾之間的互動(dòng)性，形成互媒體形式。這就需要廣播電視領(lǐng)域應(yīng)用到更多更新穎的技術(shù)手段，尋找更多渠道，擴(kuò)展自己的內(nèi)容傳播方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與新媒體環(huán)境的“硬融合”，最終獲得更多利益。3）靈活充分利用品牌資源優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播電視進(jìn)入新媒體環(huán)境其實(shí)就是品牌的延伸，它并非是僅僅針對(duì)產(chǎn)品本身，它也是對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體品牌資源優(yōu)勢(shì)的有效提升。新媒體豐富了廣播電視的品牌內(nèi)涵及知名度，提升了品牌效益，也使得媒介融合發(fā)揮了巨大的媒體發(fā)展促進(jìn)作用。在海外，成功跨媒體運(yùn)營(yíng)案例數(shù)不勝數(shù)，他們都合理利用了品牌資源優(yōu)勢(shì)，例如新媒體環(huán)境下數(shù)字紐約時(shí)報(bào)公司就成功借用了《紐約時(shí)報(bào)》這一老品牌，在新數(shù)字媒介創(chuàng)辦第一年就已經(jīng)贏利。另外像《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版也秉承了傳統(tǒng)報(bào)刊品牌風(fēng)格內(nèi)涵，成為全球付費(fèi)用戶最多、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)最成功的媒介融合案例。實(shí)際上，廣播電視媒介在融入新媒介環(huán)境后，它必須要重新打造自己的品牌，只有這樣才能繼續(xù)建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)并保持受眾忠誠(chéng)度[3]。

4總結(jié)

現(xiàn)代傳媒環(huán)境要求廣播電視必須走創(chuàng)新道路，發(fā)展與新媒體之間的有效融合，實(shí)現(xiàn)真正的媒介融合。所以基于以上論述，廣播電視必須發(fā)現(xiàn)自己所存在的問題，明確與新媒體環(huán)境融合的利與弊，然后從軟硬融合方面做到雙管齊下，為自身在新時(shí)展創(chuàng)設(shè)更開闊空間，迎接新媒體新挑戰(zhàn)，為廣播電視適應(yīng)并融入新媒體環(huán)境尋找到一條可行的生存之道。

參考文獻(xiàn)

[1]陳琳.新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展研究[D].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)，2009：17-35.

[2]田甜.新媒體環(huán)境下廣播電視的特點(diǎn)與發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（15）：128-129.

第5篇：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處范文

三網(wǎng)融合：信息時(shí)代大趨勢(shì)

從20世紀(jì)50年代末開始，-計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)和逐步普及，把信息對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響逐步提高到一種絕對(duì)重要的地位。信息量，信息傳播的速度，信息處理的速度以及應(yīng)用信息的程度等都以幾何級(jí)數(shù)的方式在增長(zhǎng)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，徹底改變了人們的生活習(xí)慣，催生了大量與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的新興行業(yè)，把人類帶人了計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代。

隨著信息高速公路迅速地在世界各地興建、延伸和交織。電子科技的發(fā)展逐步進(jìn)入了通信、計(jì)算機(jī)和有線電視三大熱門技術(shù)的相互滲透、相互交融階段。業(yè)務(wù)的綜合化和數(shù)字化，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)互相融合(三網(wǎng)融合)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的徹底智能化、暢通化正成為一種趨勢(shì)。

三網(wǎng)融合的概念與美國(guó)的信息高速公路密切相關(guān)。1993年9月美國(guó)克林頓政府決定耗資約4000億美元，歷時(shí)20年，實(shí)施“國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施行動(dòng)計(jì)劃”，也即“信息高速公路計(jì)劃”。在美國(guó)政府的報(bào)告中，信息高速公路被定義為“國(guó)家信息設(shè)施是一個(gè)能給廣大用戶提供大量信息的，由通信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)庫(kù)及日用電子產(chǎn)品組成的完備網(wǎng)絡(luò)，能使所有人享用信息，并在任何時(shí)間和地點(diǎn)，通過聲音、數(shù)據(jù)、圖像或影視相互傳遞信息。”美國(guó)在實(shí)施該計(jì)劃時(shí)，遇到的主要問題是不同網(wǎng)絡(luò)間的連接。當(dāng)時(shí)美國(guó)的電信法規(guī)為了防止壟斷；嚴(yán)格限制電話、電腦和電視公司相互進(jìn)入對(duì)方市場(chǎng)。這些規(guī)定客觀上造成重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)，而且給網(wǎng)間互聯(lián)帶來一系列困難，成為建設(shè)信息高速公路的主要障礙。在此背景下；1996年美國(guó)修訂《電信法》，取消電信、電視互不進(jìn)入對(duì)方市場(chǎng)的限制。從此，美國(guó)的電信業(yè)、電視業(yè)和計(jì)算業(yè)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式發(fā)展。

從全球的范圍來看，三網(wǎng)融合已不是什么新鮮事，歐美及日本在三網(wǎng)融合方面早已形成較為成熟的形勢(shì)。在美國(guó)，原先分屬不同領(lǐng)域的企業(yè)所提供的服務(wù)差異越來越小， “語(yǔ)音+視頻+數(shù)據(jù)”一體化的模式日趨普遍，并正朝著“語(yǔ)音+視頻+數(shù)據(jù)+無線”的方向發(fā)展。在法國(guó)，家庭消費(fèi)者已充分享受到了三網(wǎng)融合帶來的好處，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Pyramid在一份最新的報(bào)告中指出，到2014年法國(guó)50％以上的家庭享受三網(wǎng)融合的服務(wù)，法國(guó)的三網(wǎng)融合目前正走在發(fā)展的快車道上。

我國(guó)的三網(wǎng)融合與發(fā)達(dá)國(guó)家相比起步晚，1998年，中國(guó)政府提出要“三網(wǎng)融合”，并將之列入國(guó)家“九五”、“十五”，計(jì)劃和“十一五”規(guī)劃，但時(shí)至2009年成效仍不明顯。時(shí)間進(jìn)入2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的步伐。并在會(huì)上提出了推進(jìn)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)：2010年至2012年重點(diǎn)開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，探索形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機(jī)制，2013年至2015年，總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局，基本建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制機(jī)制和職責(zé)清晰、一協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系。

新融合新格局新享受

2010年6月30日國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組審議批準(zhǔn)了北京、上海、哈爾濱、大連、南京等12個(gè)城市作為第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市。近期又有權(quán)威人士表示，試點(diǎn)指導(dǎo)意見也即將出臺(tái)，標(biāo)志著三網(wǎng)融合逐步進(jìn)入深水區(qū)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也必將出現(xiàn)新的變化。從微觀角度來看，三網(wǎng)融合的直接受益者將是三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、以及互聯(lián)網(wǎng)，雖然具體的融合方案仍未出臺(tái)，但I(xiàn)PTV(交互武網(wǎng)絡(luò)電視)控制權(quán)交給廣電網(wǎng)后，政策傾斜使有線網(wǎng)成為三網(wǎng)融合的主角，成為三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的最大受益者。從三網(wǎng)融合的最終目標(biāo)來看，三網(wǎng)融合就是要達(dá)到運(yùn)營(yíng)商各發(fā)揮所長(zhǎng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造形式多樣，內(nèi)容豐富的文化娛樂節(jié)，從而達(dá)到各取所需的目的，因此，從另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)也得到更多的客戶，三網(wǎng)融合的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)三方共贏的局面。從宏觀角度來看，三網(wǎng)融合將不僅僅是三大運(yùn)營(yíng)商的融合，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，三網(wǎng)融合將帶動(dòng)上游設(shè)備提供商下至內(nèi)容制作商的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的變革，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈由近及遠(yuǎn)將不同程度的受益。

業(yè)內(nèi)分析師指出：三網(wǎng)融合歷經(jīng)數(shù)年曲曲折折的最終因素，還是三方利益的權(quán)衡問題，從三大運(yùn)營(yíng)商各自的利益角度考慮，廣電要的是控制權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，而三網(wǎng)融合賦予廣電的不僅僅是控制權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，還帶來了廣電AURP值(用戶平均消費(fèi)額)的上升，但同時(shí)也將廣電網(wǎng)從之前地方壟斷經(jīng)營(yíng)拖入三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)中來。對(duì)于電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)來說，融合給他們帶來了更大的客戶群體，電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)較早地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，更能適應(yīng)三網(wǎng)融合后的競(jìng)爭(zhēng)格局。

對(duì)于消費(fèi)者來說，三網(wǎng)融合帶來的好處顯而易見。以前看電視、打電話、上互聯(lián)網(wǎng)，用戶需要不同的線路，并向不同的運(yùn)營(yíng)商支付費(fèi)用。當(dāng)三網(wǎng)融合以后，只需一條線路，即可實(shí)現(xiàn)此前多條線路的日常信息業(yè)務(wù)。如果選用無線接入，家里甚至都不需要接線了。隨著電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商在視頻傳輸領(lǐng)域長(zhǎng)期的相對(duì)壟斷狀態(tài)被打破，各大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，用戶選擇權(quán)增大，生活、辦公及娛樂時(shí)可選擇的內(nèi)容更豐富、更便捷，資費(fèi)也會(huì)打包下調(diào)。

三網(wǎng)融合引爆新機(jī)遇

科技改變生活，隨著移動(dòng)通信技術(shù)、芯片技術(shù)、屏幕技術(shù)的演進(jìn)與成熟，消費(fèi)者的生活習(xí)慣隨之變化。為更好爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力，一個(gè)全面融合與變革的新信息時(shí)代已經(jīng)開啟，有線、互聯(lián)網(wǎng)、電信三網(wǎng)融合，屏幕(終端)的融合、平臺(tái)和內(nèi)容應(yīng)用的融合，其中平臺(tái)和內(nèi)容應(yīng)用是吸引用戶注意力的決定因素。融合帶來更廣闊的天空，不論是終端、網(wǎng)絡(luò)還是平臺(tái)，融合之后的市場(chǎng)規(guī)模將比單一領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大數(shù)倍，各個(gè)行業(yè)將面臨巨大的市場(chǎng)提升空間。

有線網(wǎng)絡(luò)：主題投資內(nèi)涵豐富

三網(wǎng)融合的加速推進(jìn)，有利于有線網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值提升，主要體現(xiàn)在：一是數(shù)字化／雙向化改造有望加快，有利于提升有線網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量，增強(qiáng)有線運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力；二是網(wǎng)絡(luò)整合有望加速，省網(wǎng)整合和跨省擴(kuò)張，有利于有線運(yùn)營(yíng)商用戶規(guī)模效應(yīng)的提高；三是互動(dòng)增值業(yè)務(wù)和與電信運(yùn)營(yíng)商的錯(cuò)位競(jìng)合業(yè)務(wù)，有利于提升有

線運(yùn)營(yíng)商的ARPu值(用戶平均消費(fèi)額)，四是布局上游內(nèi)容，謀求從媒介向媒體轉(zhuǎn)變。

看好大都市有線網(wǎng)絡(luò)，寬帶接入業(yè)務(wù)需要網(wǎng)絡(luò)支持雙向互動(dòng)，而中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)雙向化改造的比例不到15％，且大部分集中在一線城市(京滬廣深)和省會(huì)城市。因此，從網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)分析，三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)更適合在大城市首先推進(jìn)。當(dāng)然，從用戶消費(fèi)能力上看，大城市也比較適合開展融合業(yè)務(wù)。

電信服務(wù)：競(jìng)爭(zhēng)加劇長(zhǎng)期利好

中金公司認(rèn)為，三網(wǎng)融合以后，電信行業(yè)高利潤(rùn)高壟斷的寬帶業(yè)務(wù)將會(huì)面臨廣電帶來的競(jìng)爭(zhēng)，但短期來講對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商沖擊不大。首先2-3年內(nèi)只是試點(diǎn)，加上廣電運(yùn)營(yíng)商目前網(wǎng)絡(luò)雙向化的程度很低，又不是整網(wǎng)，區(qū)域性較強(qiáng)，不具有出口帶寬資源和移動(dòng)接入，整體營(yíng)銷能力不強(qiáng)，對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商寬帶方面無法構(gòu)成很大的威脅。如果電信運(yùn)營(yíng)商面對(duì)潛在競(jìng)爭(zhēng)，加速對(duì)寬帶市場(chǎng)的開發(fā)和占領(lǐng)，反而可能對(duì)短期的盈利有一定的提升。

長(zhǎng)期看是利好，因?yàn)殡娦胚\(yùn)營(yíng)商可以在IPTV方面進(jìn)行發(fā)力。IPTV在很多方面都比有線電視更具優(yōu)勢(shì)，包括業(yè)務(wù)展現(xiàn)內(nèi)容和方式可以更加豐富、管控方面比較安全、系統(tǒng)擴(kuò)容需求相對(duì)有線小以及全網(wǎng)經(jīng)營(yíng)等。而且我們認(rèn)為憑著運(yùn)營(yíng)商雄厚的資金實(shí)力、豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)以及扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備，在IPTV方面的運(yùn)作會(huì)比廣電做寬帶更占優(yōu)勢(shì)。

目前中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在寬帶能力上都做好了準(zhǔn)備，至少在城市基本上都做到了2M寬帶覆蓋能力，這已經(jīng)可以提供基本IPTV業(yè)務(wù)了。高速寬帶來說，中國(guó)電信城市8M以上覆蓋能力也有70％，聯(lián)通現(xiàn)有4M以上寬帶覆蓋能力也能達(dá)到65％左右，對(duì)進(jìn)一步提升IPTV服務(wù)質(zhì)量提供了基礎(chǔ)。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：內(nèi)容為王時(shí)代到來

影視行業(yè)趨勢(shì)向好。目前，中國(guó)影視行業(yè)的渠道單一，電影主要為電影院，電視劇主要電視臺(tái)，電影票房收入60億元，國(guó)產(chǎn)電視劇交易金額為50億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不大，還有很大的增長(zhǎng)空間。尤其三網(wǎng)融合后，電影和電視劇均有望進(jìn)入有線付費(fèi)、IPTvN互聯(lián)網(wǎng)渠道，將極大提升同一內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值。

動(dòng)漫市場(chǎng)存在巨大提升空間。據(jù)相關(guān)部門調(diào)查顯示，目前中國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)約為10美元，不僅遠(yuǎn)低于美日的300美元左右，也低于全球平均水平的34美元，主要原因在于動(dòng)漫玩具比例較低、國(guó)內(nèi)人均收入水平不高和品牌意識(shí)不強(qiáng)等。三網(wǎng)融合后，動(dòng)畫片的播出渠道也將增加，有望提升國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具的比例，結(jié)合消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具的市場(chǎng)空間有望獲得巨大提升。

付費(fèi)頻道價(jià)值有望得到重估。當(dāng)前國(guó)內(nèi)付費(fèi)頻道收入非常低下，三網(wǎng)融合后帶來的渠道開放，將刺激有線運(yùn)營(yíng)商(數(shù)字電視)和電信運(yùn)營(yíng)商(IP,TV)對(duì)于差異化付費(fèi)頻道內(nèi)容的需求，屆時(shí)付費(fèi)頻道的價(jià)值有望得到重估。免費(fèi)電視臺(tái)主要依靠廣告收入的盈利模式，多渠道介入也有利于提高其覆蓋人群，對(duì)廣告價(jià)值的提升也有一定正面作用。當(dāng)然從長(zhǎng)期來看，如果海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)入有線網(wǎng)絡(luò)，將加大與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商之間的競(jìng)爭(zhēng)。一 軟硬件設(shè)備行業(yè)：率先受益

廣電與電信運(yùn)營(yíng)商為在將來的融合環(huán)境中占據(jù)更有利的市場(chǎng)地位，必在融合完成之前加強(qiáng)自身資源的競(jìng)爭(zhēng)力。按照當(dāng)前成本靜態(tài)計(jì)算，廣電行業(yè)為融合寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)而改造現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的必要資本開支達(dá)到1985億元；而電信行業(yè)為提供IPTV等業(yè)務(wù)對(duì)現(xiàn)有寬帶網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造的資本開支也將達(dá)到944億元。與廣電和電信相關(guān)的軟硬件設(shè)備行業(yè)將直接受益于這2929億元。其中，機(jī)頂盒投資(含數(shù)字和雙向機(jī)頂盒)預(yù)計(jì)501億元，光纖纜投資244億元，光通信設(shè)備投資1241億元以及運(yùn)維支撐系統(tǒng)(BOSS)88億元等。

接收終端：3c融合

中國(guó)屯子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧指出“三網(wǎng)融合將成為中國(guó)消費(fèi)電子發(fā)展的一次機(jī)遇，三網(wǎng)融合政策的推出將推動(dòng)消費(fèi)電子的發(fā)展，未來手機(jī)行業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)及終端產(chǎn)品將步入智能化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代?！?/p>

第6篇：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處范文

關(guān)鍵詞：工業(yè)化；信息化；融合

中圖分類號(hào)：F224 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）013-0000-01

前言

可以說信息化與工業(yè)化是目前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩個(gè)動(dòng)力，黨的十提出信息化是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，我國(guó)經(jīng)濟(jì)工業(yè)化、信息化是必由之路，所以工業(yè)化與信息化相當(dāng)重要，二者的融合才能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、信息化與工業(yè)化融合的意義

工業(yè)化與信息化相互依賴、相輔相成，工業(yè)化與信息化融合意義豐富，信息化是工業(yè)化的一個(gè)衍生，工業(yè)化與信息化聯(lián)系密切，可以說沒有工業(yè)化就不會(huì)產(chǎn)生信息化。當(dāng)然信息化的產(chǎn)生也促進(jìn)了工業(yè)化的發(fā)展，信息化不僅僅是工業(yè)化的附屬，而且是工業(yè)化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是工業(yè)化發(fā)展的必然選擇，信息化對(duì)工業(yè)化有極強(qiáng)的促進(jìn)作用。

二、我國(guó)信息化與工業(yè)化融合的發(fā)展

早在2005年，國(guó)家就在《2006―2020國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》中提出，充分利用信息化資源促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，2014年又提出了工業(yè)信息化的工業(yè)2.0，到2025年我國(guó)實(shí)現(xiàn)工業(yè)信息化、現(xiàn)代化?？梢哉f我國(guó)歷屆政府都把工業(yè)化發(fā)展放到顯著位置，尤其是最近，更是提出注重信息化的發(fā)展，把工業(yè)化與信息化相結(jié)合，相輔相成發(fā)展。

三、信息化與工業(yè)化融合的基礎(chǔ)

信息化與工業(yè)化的融合有非常深厚的基礎(chǔ)，可以說促進(jìn)工業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)的融合發(fā)展，首先是工業(yè)化達(dá)到一定階段，不僅僅是簡(jiǎn)單的機(jī)械化大生產(chǎn)，而是工業(yè)化達(dá)到非常先進(jìn)的階段，才能把信息技術(shù)與工業(yè)化相結(jié)合。我國(guó)目前處于工業(yè)化的中期，一部分產(chǎn)業(yè)的工業(yè)生產(chǎn)甚至在工業(yè)化后期，可以說這是工業(yè)化與信息化結(jié)合的一個(gè)重要基礎(chǔ)。另一方面我國(guó)不斷對(duì)外開放，全球化的信息技術(shù)發(fā)展也促進(jìn)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這樣使得我國(guó)信息化發(fā)展有一定規(guī)模以及能力。總體而言我國(guó)工業(yè)水平達(dá)到世界中等水平，信息化也不斷發(fā)展，這兩點(diǎn)是促進(jìn)工業(yè)化與信息化融合的必然條件。

四、促進(jìn)信息化和工業(yè)化融合的對(duì)策

（一）管理與決策信息化

信息化使得各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠緊密地聯(lián)系起來，工業(yè)化中的每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都可以第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題，領(lǐng)導(dǎo)據(jù)此作出相應(yīng)的決策與區(qū)分。還有工業(yè)企業(yè)通過快速的區(qū)分與比較，對(duì)于市場(chǎng)的多方面信息有一個(gè)很好的了解，尤其是在實(shí)施推廣企業(yè)的整體資源計(jì)劃以及業(yè)務(wù)流程等等方面。比如很多公司都成立了信息資源部、信息規(guī)劃部等等，就是為了促進(jìn)信息化與工業(yè)化的發(fā)展。

（二）培養(yǎng)信息化管理人才

要實(shí)現(xiàn)信息化與工業(yè)化可以說加強(qiáng)相關(guān)的人才培養(yǎng)是十分必要的，如果沒有能夠同時(shí)精通信息化與管理化人才，使得我們?cè)谶M(jìn)行工業(yè)化與信息化融合時(shí)候難以準(zhǔn)確推進(jìn)，信息化與工業(yè)化兩者的融合是需要人才作為基礎(chǔ)的，通過國(guó)家的政策方針進(jìn)行引導(dǎo)，工業(yè)化和信息化的融合有一個(gè)很好的人才基礎(chǔ)，國(guó)家加強(qiáng)培訓(xùn)，并且規(guī)范相關(guān)人才的培養(yǎng)，建立一個(gè)完整的系統(tǒng)的工業(yè)化與信息化的交流體系。我國(guó)目前關(guān)于這一方面的法律有《電子認(rèn)證服務(wù)管理辦法》，以及《信息系統(tǒng)工程監(jiān)理單位資質(zhì)和監(jiān)理工程師資格管理辦法》，這兩個(gè)文件就是對(duì)于工業(yè)化相關(guān)的各個(gè)技術(shù)人員、管理人才等等進(jìn)行很好的整合與培育，實(shí)際培養(yǎng)的人才工作中需要總結(jié)相關(guān)的問題，并且進(jìn)行及時(shí)的宣傳，使得教育部門知道工業(yè)化與信息化的好處，確定行業(yè)內(nèi)管理人員以及在職員工對(duì)于工業(yè)化與信息化相關(guān)的認(rèn)識(shí)、使得培養(yǎng)更加的完善化，并且通過多個(gè)途徑的教育對(duì)于工業(yè)化的人員尤其是信息化方面的管理人員應(yīng)該有一個(gè)更加針對(duì)性的培養(yǎng)，簡(jiǎn)而言之建立一個(gè)工業(yè)化與信息化的學(xué)習(xí)組織至關(guān)重要。

（三）提升信息化技術(shù)含量

還有一個(gè)方面是提升信息化本身的技術(shù)含量以及工業(yè)增加值，工業(yè)化是一個(gè)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，通過增加信息技術(shù)含量使得工業(yè)化更加具有現(xiàn)代科技含量，具有一個(gè)很好的產(chǎn)品附加值，包括提升信息化的智能化的水平，這樣不僅使得工業(yè)生產(chǎn)過程中的信息化得以提升，并且能夠提升工業(yè)產(chǎn)品的信息化水平。

提高產(chǎn)品附加值。從整體上看， 是增加信息產(chǎn)業(yè)占工業(yè)的比重， 如數(shù)控機(jī)床、汽車電子、信息家電等， 一般可用現(xiàn)代裝備產(chǎn)品的信息技術(shù)含量與消費(fèi)類產(chǎn)品的信息技術(shù)含量進(jìn)行衡量。

（四）產(chǎn)品設(shè)計(jì)的信息化

創(chuàng)意是產(chǎn)品的靈魂。促進(jìn)信息化和工業(yè)化融合的第二步， 是在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段廣泛采用信息技術(shù)手段， 將電子信息技術(shù)嵌入工業(yè)產(chǎn)品， 促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。利用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制等技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，進(jìn)而推進(jìn)CAD/CAM一體化， 降低設(shè)計(jì)成本， 提高設(shè)計(jì)效率。目前， 我國(guó)航天、電氣設(shè)備、軌道交通裝備等工業(yè)領(lǐng)域的研發(fā)設(shè)計(jì)信息化已經(jīng)取得一定成績(jī)， 將信息化要素融入到研發(fā)設(shè)計(jì)工作， 今后的重點(diǎn)工作是普及、推廣、應(yīng)用。

五、結(jié)論

目前， 我國(guó)“五化并舉、兩化融合” 的時(shí)間還不長(zhǎng)，如何推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合還存在諸多問題和制約因素。如何從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層次因地制宜發(fā)現(xiàn)問題、分析問題， 進(jìn)而切實(shí)解決問題， 是今后進(jìn)一步深入研究的方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]王金杰.我國(guó)信息化與工業(yè)化融合的實(shí)現(xiàn)途徑及其對(duì)策選擇[J].山東省青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：103.

[2]姜愛林.論工業(yè)化與信息化的關(guān)系[J].上海經(jīng)濟(jì)研究，2013（7）：38-40.

[3]俞立平，潘云濤， 武夷山.工業(yè)化與信息化互動(dòng)關(guān)系的實(shí)證研究[J].中國(guó)軟科學(xué)，2009（1）：39.

[4]陳國(guó)新，雷先明.產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理（PDM）在制造業(yè)中的應(yīng)用與發(fā)展[J].邵陽(yáng)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2013（6）：102.

第7篇：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處范文

【關(guān)鍵詞】民族民間藝術(shù)；文創(chuàng)產(chǎn)品

一、南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

南京是“六朝古都”,城市歷史與文化積淀十分深厚，可以說是“歷史悠久、人文薈萃”，文化底蘊(yùn)非常深，而且高校林立，有著很好的科教人才資源，由此看來南京發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)非常好，既有文化元素又有人才。2014年4月在南京市委宣傳部、市發(fā)改委、市文廣新局、市旅委等部門指導(dǎo)下，在秦淮區(qū)委區(qū)政府支持下，建立了全市創(chuàng)意設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)——南京創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心。2015年11月至2016年7月，南京市委、市政府先后出臺(tái)《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)事例發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2015-2017年）》《創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)空間布局和功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃》和《促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見》，并在文化金融、文化消費(fèi)、文化隊(duì)伍建設(shè)、文化引導(dǎo)資金等領(lǐng)域出臺(tái)了專門文件和實(shí)施細(xì)則，在全國(guó)率先構(gòu)建“1+1+1”文化產(chǎn)業(yè)融合政策體系，連續(xù)6年在江蘇省文化發(fā)展績(jī)效考核中排名第一；入選首批國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市?！笆濉逼陂g，南京明確以“一核兩帶一極一圈多芯”為布局，加快推進(jìn)秦淮老城南歷史文化傳承創(chuàng)新、環(huán)南藝創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、建鄴河西影音游戲廣告、仙林?jǐn)?shù)字文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、長(zhǎng)江路文化休閑體驗(yàn)、數(shù)字出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)、文化科技和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、濱江演藝會(huì)展體育融合、文化藝術(shù)品交易功能區(qū)、紫金山——玄武湖文化休閑、佛教文化體驗(yàn)、文化主題公園等12個(gè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)，引導(dǎo)全市文化產(chǎn)業(yè)資源集約、集中、集聚。2016年，南京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展交出了一份亮眼的成績(jī)單：全市規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)2754.89億元，同比增長(zhǎng)超過15%，文化產(chǎn)業(yè)增加值超過630億元，占GDP比重首次突破6%，繼續(xù)排名全省第一，全國(guó)前列，總體規(guī)模邁上新臺(tái)階。

二、文化創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化散發(fā)新的活力成為城市發(fā)展新動(dòng)能

（一）什么是城市文化。城市文化簡(jiǎn)單來說就是“中國(guó)既珍視成百上千年的故宮、長(zhǎng)城，又樂于接受工業(yè)化時(shí)代的金融商貿(mào)中心，同時(shí)也癡迷于屬于社會(huì)底層的市井生活”。也就是我們說的物質(zhì)和非物質(zhì)文化兩個(gè)方面，物質(zhì)文化指城市所處的自然環(huán)境、城市肌理和空間格局、文化遺址、歷史文化街區(qū)、歷史建筑群等。非物質(zhì)文化指不脫離民族特殊的生活生產(chǎn)方式，是民族個(gè)性、民族審美習(xí)慣的“活”的顯現(xiàn)，它依托于人本身而存在，以聲音、形象和技藝為表現(xiàn)手段，并以身口相傳作為文化鏈得以延續(xù)，是“活”的文化及其傳統(tǒng)中最脆弱的部分，如城市風(fēng)俗和生活習(xí)慣等。城市文化是一個(gè)城市的靈魂，是城市特有的標(biāo)志，是區(qū)別于其他城市的最重要的特征，沒有文化的城市是可怕的，沒有創(chuàng)新意識(shí)的城市更可怕。一個(gè)城市總要不斷創(chuàng)造出屬于自己的新文化，這樣才能保持自己的活力。作為古都南京，文化家底殷實(shí)，當(dāng)創(chuàng)意融入，古都南京更具時(shí)尚魅力。（二）文創(chuàng)在城市文化中的作用?！俺鞘惺俏幕娜萜鳌?，從這個(gè)意義上說，城市的大街小巷、山山水水，城市的每一棟建筑都承載著文化，都可以成為文創(chuàng)的載體。把文化通過一個(gè)禮品或用品，讓消費(fèi)者帶回家，使他們可以在使用過程中體驗(yàn)或享用南京文化。近幾年來南京元素大量出現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品上，大大提升了南京的文化知名度和號(hào)召力。如印有東晉時(shí)期著名書法家王羲之書法名作《蘭亭序》的鼠標(biāo)墊廣受市民喜愛。還有許多生活中非常實(shí)用的小物件——六朝魔方、印有六朝瓦當(dāng)圖案的冰箱貼等，都凸顯了六朝的時(shí)代風(fēng)采。另外，南京的傳統(tǒng)工藝也以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式走出國(guó)門，遠(yuǎn)銷國(guó)外。這些文創(chuàng)產(chǎn)品向世界講述南京文化，讓世界知道南京，也提升了南京的國(guó)際知名度和城市美譽(yù)度。（三）文化創(chuàng)意旅游激活了城市無形資源，傳播了具有民族和地方特色的傳統(tǒng)文化。文化創(chuàng)意旅游能夠通過開發(fā)利用城市現(xiàn)有的人文、歷史、品牌、標(biāo)志、技藝，甚至符號(hào)等無形資源，讓人們感受整個(gè)城市的魅力所在，引起人們對(duì)城市文化特色的共鳴，實(shí)現(xiàn)城市文化的形象化傳播。2015年，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展生活業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》，文件指出“要積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)?！薄凹訌?qiáng)旅游紀(jì)念品在體現(xiàn)民俗、歷史等文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)?！边@份文件體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重視。南京是六朝古都，歷史文化名城，旅游景區(qū)眾多，如夫子廟秦淮風(fēng)光帶、中山陵?yáng)|郊風(fēng)景區(qū)等，這些地方都有大量的游人，如何通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓人們更好地了解南京呢？針對(duì)此近年來設(shè)計(jì)了眾多不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品。從前的十里秦淮風(fēng)光，能讓游客帶走的，只有一張紀(jì)念照。如今以秦淮風(fēng)光為設(shè)計(jì)靈感，一款音箱吸引了眾多來寧的旅客?！笆锴鼗础钡牡窨套骤偳镀渖?，將實(shí)景的美意象化微縮在樹脂、竹木、金屬交融的造型中，是“漿聲燈影”的真實(shí)寫照。在夫子廟景區(qū)內(nèi)還云集了各種南京主題創(chuàng)意文化產(chǎn)品，如Q版狀元郎玩偶、鹽水鴨造型的回形針、南京“大蘿卜”冰箱貼、荷花燈造型的手機(jī)指環(huán)支架等，讓人們見識(shí)了南京元素的魅力，傳播了具有地方特色的傳統(tǒng)文化，深受市民和游客的喜愛。（四）博物館文創(chuàng)：“把博物館文物帶回家”。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)是對(duì)文物的一種延伸，對(duì)文化的傳播有著潛移默化的效果。博物館文創(chuàng)在我國(guó)還是個(gè)新鮮事物，從產(chǎn)生到現(xiàn)在僅僅只有幾年時(shí)間。不過，正是在這短短幾年時(shí)間里，我國(guó)博物館文創(chuàng)呈井噴式發(fā)展。2015年2月，國(guó)務(wù)院頒布《博物館條例》，為博物館文創(chuàng)解決了制度上的障礙，釋放了博物館文創(chuàng)的動(dòng)力?！稐l例》指出“國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力?！蹦暇┎┪镌何膭?chuàng)也走在了全國(guó)的前列，首創(chuàng)了“博物館商店聯(lián)盟”的運(yùn)營(yíng)模式。2013年底，擴(kuò)建后重新開館的南京博物院形成了“一院六館”的格局。根據(jù)館內(nèi)展覽區(qū)域分散的特點(diǎn)，南京博物院文創(chuàng)商店開設(shè)了包括特展館的“博雅匯大賣場(chǎng)”、藝術(shù)館的“博雅匯精品店”、民國(guó)館的“博雅匯書店”和“民國(guó)郵政局”、文淵廣場(chǎng)的“江蘇省博物館商店聯(lián)盟南京博物總店”等5個(gè)直營(yíng)商店，其中，位于特展館入口處的“博雅匯大賣場(chǎng)”，面積達(dá)300平方米，店內(nèi)商品齊全，是館內(nèi)最大也是最全面的一個(gè)文創(chuàng)商店，方便游客把紀(jì)念品帶回家。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也是令人腦洞大開，“賣萌”，是目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最顯著的特點(diǎn)，通過忍俊不禁的卡通形象，讓原來一本正經(jīng)的藏品“接地氣”，滿足觀眾的多種需求。南京科舉博物館推出的“鹽水鴨別針”，它的設(shè)計(jì)一改常見的“體育跑道”形狀，把整個(gè)輪廓改成一只煮熟的鹽水鴨。鴨掌、翅尖、翅中這些可以賣出好價(jià)錢的“部件”已經(jīng)去掉，長(zhǎng)脖子往看不見的“鉤子”上一穿，鴨頭耷拉在另一邊，尖尖的鴨屁股也表現(xiàn)出來，整個(gè)造型就像鴨子剛從鹵菜店拎出來的一樣。在南京博物院特展館的博物館商店內(nèi)，平時(shí)深藏庫(kù)房、存于展柜的國(guó)寶文物，也化身為一件件呆萌可愛的創(chuàng)意產(chǎn)品?！版?zhèn)院之寶”西漢金獸變身小小橡皮擦；清宮御制金牌設(shè)計(jì)成了“微服私訪”行李牌……除了“賣萌”外，博物館也結(jié)合自身館藏文物的特點(diǎn)，開發(fā)出一些充滿內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。南京博物院的文創(chuàng)開發(fā)一直以江蘇歷代文明為基礎(chǔ)，結(jié)合展覽進(jìn)行開發(fā)。2013年南京博物院舉辦《藏•天下——龐萊臣虛齋名畫合壁展》，宋徽宗的《鴝鵒圖》作品最火。在這幅作品中，兩只八哥遙遙相望，正上方，還有乾隆皇帝的題詞，南京博物院文創(chuàng)部將這幅罕見畫作開發(fā)成卡狀開瓶器，除節(jié)選部分畫作外，宋徽宗獨(dú)創(chuàng)的“開”字提名也被保留下來，看上去像是“開”字，其實(shí)是“天下一人”的意思。

三、“非遺”在文創(chuàng)中傳承

近年來不少文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛植入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，此舉即傳播了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品賦予更多的文化內(nèi)容，對(duì)傳承傳統(tǒng)技藝有好處。如何讓傳統(tǒng)文化的“活化石”“活”起來？在“不失其本”的基礎(chǔ)上將非遺文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，就能讓更多人走近它，了解它，最后愛上它。將千年傳承的“非遺”項(xiàng)目以及其他傳統(tǒng)精粹，帶入當(dāng)代日常生活。南京云錦：南京云錦是享譽(yù)中外的著名絲織工藝品，堪稱世界絲綢史上的東方魂寶?！霸棋\”具有強(qiáng)烈的民族藝術(shù)風(fēng)格和鮮明的地方工藝特色，是南京的三寶之一。南京云錦文創(chuàng)產(chǎn)品近年來開發(fā)出金陵十二釵云錦手包、云錦時(shí)裝、領(lǐng)帶，云錦背包、手機(jī)套、云錦藍(lán)牙等，通過創(chuàng)新用現(xiàn)代手法表達(dá)出來，讓云錦這個(gè)“非遺”項(xiàng)目流傳更久遠(yuǎn)。秦淮燈會(huì)：秦淮燈彩甲天下。早在南朝時(shí)期，南京就有舉辦傳統(tǒng)元宵燈會(huì)的習(xí)俗，其盛況為全國(guó)之冠，是中國(guó)最早的燈會(huì)。秦淮燈會(huì)無論是歷史意義、人文價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是社會(huì)影響都非常大，是一項(xiàng)重要的民俗文化活動(dòng)。藝人們?cè)陂L(zhǎng)期的創(chuàng)作實(shí)踐中，堅(jiān)持不懈以形寫神，以情動(dòng)人，以美冶人，從單一的傳統(tǒng)手工藝發(fā)展為集形、色、聲、光、電、動(dòng)工藝為一體的現(xiàn)代藝術(shù)。燈彩突出現(xiàn)代與傳統(tǒng)交融，既有秦淮“非遺”傳承人制作的傳統(tǒng)經(jīng)典燈組，也有融合了現(xiàn)代燈光藝術(shù)、人工智能技術(shù)、時(shí)尚創(chuàng)意元素的全新設(shè)計(jì)燈組。同時(shí)為配合燈會(huì)，秦淮禮物旗艦店內(nèi)6000多款文創(chuàng)產(chǎn)品供人們選購(gòu)，包括各式狀元郎主題產(chǎn)品、秦淮燈彩、秦淮風(fēng)光、民俗文化等主題。南京絨花：南京絨花的歷史十分悠久，諧音“榮華”，相傳唐代武則天時(shí)便被列為皇室貢品。明末清初流入民間，主要在春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)及婚嫁喜事時(shí)佩戴絨花。設(shè)計(jì)師們別具創(chuàng)意，將絨花這一“非遺”因素巧妙植入到各類首飾中，既保留了傳統(tǒng)題材，又敢于創(chuàng)新，樂于創(chuàng)新，胸飾頭飾的設(shè)計(jì)不乏時(shí)尚，很多漢服愛好者也喜歡以絨花作為配飾，既突出了傳統(tǒng)文化與“非遺”技藝的精髓，又是現(xiàn)代文化的一種表達(dá)方式。創(chuàng)新與“非遺”傳承不一樣，傳承通常有傳承人，將“非遺”技藝一代一代傳下去，不涉及技術(shù)，創(chuàng)新可請(qǐng)“非遺”傳承人來開班培訓(xùn)，只講普通技藝不涉及秘密。后人傳播“非遺”技藝，重要的是要加上新的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，賦予產(chǎn)品更多文化內(nèi)容，如用紅木、烏木取代原先的竹制扇骨；用云錦布囊替代原先的木盒包裝；將原先的珠玉扇墜換成南京絨花……這就是“非遺”創(chuàng)新的功效。2016年初，南京市政府與公益組織“稀捍行動(dòng)”聯(lián)合發(fā)起“手藝創(chuàng)承、非遺復(fù)興”活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)際設(shè)計(jì)大師和新銳創(chuàng)變者與南京“非遺”傳承人溝通，切磋技藝。今后，“云錦”“金箔”“榫卯”“絨花”等“非遺”核心設(shè)計(jì)元素將進(jìn)一步創(chuàng)新，融入時(shí)尚。源自千百年生產(chǎn)生活傳統(tǒng)的“非遺”，最終還是要走進(jìn)當(dāng)下生活，用最質(zhì)樸的方式復(fù)原傳統(tǒng)工藝，用創(chuàng)新的發(fā)展觀來傳承中國(guó)文化最本源的民族文化元素，讓民族文化能夠長(zhǎng)久流傳。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的不足之處

第8篇：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處范文

內(nèi)容摘要：比較優(yōu)勢(shì)理論作為一個(gè)成熟的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革中越來越受到公眾的關(guān)注和重視。區(qū)域物流發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)和增長(zhǎng)極，它的發(fā)展，不僅關(guān)系著物流作為一個(gè)行業(yè)的興衰，更是對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展產(chǎn)生影響。如何在比較優(yōu)勢(shì)理論的指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)區(qū)域物流的創(chuàng)新發(fā)展是本文要解決的重要問題。

關(guān)鍵詞：比較優(yōu)勢(shì) 區(qū)域物流 創(chuàng)新模式

比較優(yōu)勢(shì)理論對(duì)區(qū)域物流發(fā)展的重要意義

比較優(yōu)勢(shì)理論產(chǎn)生并形成于發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，18世紀(jì)末19世紀(jì)初，英國(guó)兩位經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)•斯密和李嘉圖先后提出了絕對(duì)成本論與比較成本論，20世紀(jì)30年代瑞典兩位經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫克歇爾和俄林又提出了要素稟賦論，認(rèn)為比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生的根源在于各個(gè)國(guó)家生產(chǎn)要素稟賦的不同。這種理論形成的背景是資本主義社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家對(duì)這種理論更加信賴。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來講，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)模式的差異，比較優(yōu)勢(shì)理論早期較少的被運(yùn)用在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中進(jìn)行探析，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，越來越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)的管理者意識(shí)到運(yùn)用比較優(yōu)勢(shì)理論對(duì)企業(yè)制定目標(biāo)、戰(zhàn)略規(guī)劃的可操作性和優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于區(qū)域物流而言，區(qū)域物流作為一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)能否得到發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平密不可分。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平與規(guī)模在一定程度上決定了該地區(qū)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的類型和種類。具體到區(qū)域物流發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)下的各種環(huán)境要素差異，使得不同地區(qū)的區(qū)域物流發(fā)展面臨著不同的問題，一個(gè)地區(qū)是否適合發(fā)展區(qū)域物流，應(yīng)該以何種模式發(fā)展區(qū)域物流這些都需要根據(jù)區(qū)域特征因地制宜。一個(gè)地區(qū)和一個(gè)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)融合的最佳效果，實(shí)現(xiàn)利益最大化，就必須對(duì)本地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，將這種比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為地區(qū)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與區(qū)域物流行業(yè)的共同發(fā)展。因此，有必要將比較優(yōu)勢(shì)理論運(yùn)用于區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域物流的結(jié)合分析，這對(duì)于區(qū)域物流的發(fā)展來說是一個(gè)重要的前提和一個(gè)有效的保障方式，在這種理論指導(dǎo)下制定的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃才能實(shí)現(xiàn)區(qū)域物流的穩(wěn)健發(fā)展。

比較優(yōu)勢(shì)理論內(nèi)涵解析

比較優(yōu)勢(shì)理論作為資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)物，并不一定完全適合于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)格局，因此，比較優(yōu)勢(shì)理論在我國(guó)除了保留原有的相關(guān)理論以外，在新時(shí)期，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和特色，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和理論工作者又將比較優(yōu)勢(shì)理論的內(nèi)涵進(jìn)行了新一輪的拓展和升華。

（一）傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)理論

比較優(yōu)勢(shì)的來源是是生產(chǎn)中所需要涉及到的不同生產(chǎn)要素。根據(jù)不同的生產(chǎn)要素學(xué)說，比價(jià)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)涵也不盡相同。國(guó)際上的通行理論標(biāo)準(zhǔn)是將比較優(yōu)勢(shì)分為兩種，一種是外生比較優(yōu)勢(shì)，而另一種則是內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)。外生經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是指由外部與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的各種因素所決定的客觀狀況和水平，是先天性的條件差別所帶來的優(yōu)勢(shì)利益，這主要包括自然資源、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素，這是傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)理論的重要內(nèi)容。內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)是指由經(jīng)濟(jì)體系運(yùn)作內(nèi)部各因素影響決定的優(yōu)勢(shì)利益，這種比較優(yōu)勢(shì)不是先天存在的，而是需要發(fā)揮人的主觀勞動(dòng)積極性，圍繞著既定利益標(biāo)準(zhǔn)展開拓展活動(dòng)。例如當(dāng)某一個(gè)國(guó)家決定重點(diǎn)支持某一個(gè)行業(yè)時(shí)，就會(huì)內(nèi)生出原本并不存在的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，這可能包括國(guó)家對(duì)行業(yè)的資本投入加大、政策傾斜更加明顯、組織制度更加合理等一系列主動(dòng)創(chuàng)造才能存在的優(yōu)勢(shì)。從比較優(yōu)勢(shì)理論來看，一個(gè)國(guó)家一定時(shí)期內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位的要素即為比較優(yōu)勢(shì)的主要來源。這些傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)理論，內(nèi)容和模式都已經(jīng)相當(dāng)成熟和完善，這也是區(qū)域物流比較優(yōu)勢(shì)必須關(guān)注的部分。

（二）拓展的比較優(yōu)勢(shì)理論

比較優(yōu)勢(shì)理論在我國(guó)的運(yùn)用和發(fā)展，相當(dāng)于一次意識(shí)理念的移民和融合。傳統(tǒng)的資本主義國(guó)家的優(yōu)勢(shì)比較理論必然有許多與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀不相融合的部分，對(duì)于這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，應(yīng)該遵循我國(guó)的客觀情況，對(duì)于比較優(yōu)勢(shì)理論選擇性的借鑒運(yùn)用。同時(shí)，聯(lián)系我國(guó)特有的新趨勢(shì)和新情況，對(duì)比較優(yōu)勢(shì)理論的內(nèi)容進(jìn)行豐富和發(fā)展，打造出適合于我國(guó)國(guó)情的特色比較優(yōu)勢(shì)理論。

我國(guó)優(yōu)勢(shì)理論的拓展主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論評(píng)述上，外部經(jīng)濟(jì)是指當(dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量（因企業(yè)數(shù)量的增加）擴(kuò)大時(shí)（企業(yè)外部的因素），該產(chǎn)業(yè)各個(gè)企業(yè)的平均生產(chǎn)成本下降，外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是一個(gè)行業(yè)的規(guī)模發(fā)展到一定程度時(shí)才可能出現(xiàn)的一種比較經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。第二，后發(fā)優(yōu)勢(shì)。后發(fā)優(yōu)勢(shì)其實(shí)是一種經(jīng)驗(yàn)借鑒優(yōu)勢(shì)，它是指在世界上已經(jīng)存在著眾多發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)狀下，相對(duì)比較落后的發(fā)展中國(guó)家和不發(fā)達(dá)國(guó)家可以從發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)走過的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路中借鑒經(jīng)驗(yàn)和吸取教訓(xùn)。結(jié)合本國(guó)的實(shí)際情況，作出更明智的發(fā)展戰(zhàn)略，從而避免出現(xiàn)發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)出現(xiàn)過的錯(cuò)誤和已經(jīng)走過的彎路，以更加科學(xué)便捷的方式途徑實(shí)現(xiàn)自己國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，縮短同經(jīng)濟(jì)水平較發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。對(duì)于我國(guó)這種發(fā)展中國(guó)家而言，對(duì)后發(fā)優(yōu)勢(shì)的關(guān)注，是新時(shí)期比較優(yōu)勢(shì)理論的重要組成部分。第三，創(chuàng)新比較優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)的不同在于，傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)都是基于已經(jīng)存在的要素進(jìn)行比較，創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)是指大家都沒有的，但是可以通過創(chuàng)新來制造和實(shí)現(xiàn)的。從這個(gè)層面上來講，無論是發(fā)達(dá)國(guó)家抑或是發(fā)展中國(guó)家，在創(chuàng)新比較優(yōu)勢(shì)上都處于同一起跑線，每個(gè)國(guó)家和地區(qū)都能夠結(jié)合特色進(jìn)行創(chuàng)新，將這種比較優(yōu)勢(shì)落到實(shí)處，從而促進(jìn)自身的發(fā)展。

比較優(yōu)勢(shì)理論下區(qū)域物流發(fā)展的模式創(chuàng)新

通過對(duì)比較優(yōu)勢(shì)理論的歷史、發(fā)展和現(xiàn)狀的分析，我們對(duì)比較優(yōu)勢(shì)理論已經(jīng)有了較為全面和清晰的認(rèn)識(shí)，如何將比較優(yōu)勢(shì)理論順利的運(yùn)用于區(qū)域物流的發(fā)展中，如何實(shí)現(xiàn)比較優(yōu)勢(shì)理論下區(qū)域物流發(fā)展的模式創(chuàng)新，應(yīng)從以下幾個(gè)方面來分析：

（一）自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)

自然環(huán)境作為自然資源的一種，屬于傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)理論內(nèi)容。由于物流行業(yè)的特殊性，對(duì)于交通的便捷度比一般的行業(yè)要嚴(yán)格許多，因此從自然環(huán)境角度來考察區(qū)域物流是否應(yīng)該發(fā)展和如何發(fā)展有著重要的意義和作用。我國(guó)的地勢(shì)走向是西高東低，南方地區(qū)多丘陵，這種先天的自然環(huán)境因素就決定了一個(gè)地區(qū)的交通便捷發(fā)展程度。一個(gè)區(qū)域是否適合發(fā)展物流業(yè)，交通狀況是首要的考慮因素。針對(duì)我國(guó)的具體情況，中東部地區(qū)更加適合發(fā)展物流業(yè)，因?yàn)橛兴耐ò诉_(dá)的鐵路、公路、航線組成的運(yùn)輸網(wǎng)，并且地質(zhì)條件比較平穩(wěn)，從便捷性和穩(wěn)定性上都有利于物流業(yè)的發(fā)展。

（二）區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

區(qū)域物流的發(fā)展，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。在有些地區(qū)，區(qū)域物流的快速發(fā)展已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長(zhǎng)極。區(qū)域物流能夠帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的靈活發(fā)展，同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體水平又影響著區(qū)域物流的發(fā)展類型和發(fā)展規(guī)模。在我國(guó)，不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目各不相同。區(qū)域物流的發(fā)展必須向區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)靠攏，才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的發(fā)展壯大。例如在煤礦也比較發(fā)達(dá)的山西、河南地區(qū)，物流運(yùn)輸?shù)闹饕獌?nèi)容應(yīng)當(dāng)就是以能源運(yùn)輸為主的物流方式，一是有廣大的市場(chǎng)，二是有成熟的運(yùn)作模式。對(duì)于經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，外貿(mào)行業(yè)發(fā)展較快，因此與之匹配的應(yīng)該就是以消費(fèi)購(gòu)買為主的小商品物流運(yùn)輸，這也是我國(guó)近年來區(qū)域物流發(fā)展中的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。把握好區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，才能對(duì)區(qū)域物流的對(duì)象、模式有比較精準(zhǔn)的定位。

（三）重視外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)意味著相對(duì)成熟的發(fā)展行業(yè)和發(fā)展模式。對(duì)于區(qū)域物流的發(fā)展而言，當(dāng)一個(gè)地區(qū)的物流水平已經(jīng)較為平均和穩(wěn)定的時(shí)候，就應(yīng)當(dāng)考慮整合該地區(qū)的各項(xiàng)物流資源，形成龐大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這種規(guī)模經(jīng)濟(jì)，不僅能夠增加區(qū)域內(nèi)部各個(gè)物流企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和協(xié)作水平，更加能夠加強(qiáng)區(qū)域與區(qū)域之間物流活動(dòng)的規(guī)模，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)物流市場(chǎng)的發(fā)展。對(duì)市場(chǎng)需求的重視，有利于培育本區(qū)域戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。規(guī)模經(jīng)濟(jì)在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，可以給企業(yè)帶來一定的成本優(yōu)勢(shì)，而成本優(yōu)勢(shì)是每一個(gè)需要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)都關(guān)注的問題。但是從我國(guó)目前的情況來看，區(qū)域物流的發(fā)展還是處于各自為戰(zhàn)的起步階段，平均成本較高，整個(gè)物流行業(yè)并沒有得到很好的發(fā)展。

（四）政策傾斜優(yōu)勢(shì)

區(qū)域物流作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展壯大必然會(huì)受到各種國(guó)家政策和經(jīng)濟(jì)政策的影響。對(duì)于我國(guó)這種政府在尊重市場(chǎng)規(guī)律前提下有效的宏觀調(diào)控政策，適當(dāng)?shù)恼邇A斜會(huì)給整個(gè)行業(yè)和企業(yè)帶來相應(yīng)的比較優(yōu)勢(shì)。政府重視對(duì)物流企業(yè)的政策支持，有利于物流產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提高，有利于培育物流產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由國(guó)家的政策支持，可以制定國(guó)家的戰(zhàn)略性物流發(fā)展政策，促進(jìn)物流產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)外部經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重視對(duì)高級(jí)要素的培育，有利于盡快獲得強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。

（五）培養(yǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

各種比較優(yōu)勢(shì)，歸根到底是為了增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，將各種比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已是全方位的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的打造，除了企業(yè)內(nèi)部的成本優(yōu)勢(shì)以外，還需要制定適合全行業(yè)的區(qū)域物流業(yè)系統(tǒng)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)區(qū)域物流之間、區(qū)域物流內(nèi)部的良性競(jìng)爭(zhēng)，良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境才是企業(yè)得以繼續(xù)發(fā)展的重要條件。

（六）技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來看，我國(guó)傳統(tǒng)的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)將逐步減弱，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為各行業(yè)追求的重要方面。對(duì)于區(qū)域物流的發(fā)展而言，這種技術(shù)的創(chuàng)新主要是指對(duì)物流集散技術(shù)、與交通工具的對(duì)接合作技術(shù)等方面的創(chuàng)新。在全行業(yè)的操作模式都相對(duì)穩(wěn)定的情況下，誰能夠有效抓住技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，誰就將站在全行業(yè)的制高點(diǎn)，取得屬于自己的比較優(yōu)勢(shì)，從而加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)。

（七）法制健全優(yōu)勢(shì)

區(qū)域物流作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，除了受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)影響以外，也應(yīng)該受到國(guó)家法律的規(guī)制。我國(guó)是社會(huì)主義民主法治國(guó)家，所有的民事活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)有法可依、有法可循。但是現(xiàn)階段，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)法并沒有對(duì)物流行業(yè)進(jìn)行明確的立法，這是法律的滯后性使然。但是當(dāng)區(qū)域物流逐漸成為一個(gè)大規(guī)模的行業(yè)時(shí)，法律就必須重視這種在全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，明確而規(guī)范的立法，對(duì)于企業(yè)來說是一種規(guī)制，更是一種保障。有了健全的法律，企業(yè)的發(fā)展壯大就有章可循，并且，更容易在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)與外部經(jīng)濟(jì)體的協(xié)作和發(fā)展。這是區(qū)域物流往國(guó)際化發(fā)展的重要前提和保障。

區(qū)域物流的發(fā)展，并不是單獨(dú)一個(gè)物流行業(yè)的發(fā)展，它受到自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等多方面的影響。一個(gè)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、土地利用政策、稅收政策、市場(chǎng)準(zhǔn)入政策、人才培養(yǎng)政策等都影響到一個(gè)地區(qū)的區(qū)域物流的發(fā)展水平和發(fā)展速度。將區(qū)域物流的發(fā)展與比較優(yōu)勢(shì)理論相結(jié)合的一個(gè)重要好處就是，可以通過對(duì)各個(gè)細(xì)節(jié)要素的考察比對(duì)與區(qū)域物流的發(fā)展模式結(jié)合起來，建立恰當(dāng)?shù)难芯磕Ｐ秃途C合指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，才能真正地把現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論與我國(guó)物流發(fā)展的前景相結(jié)合。同時(shí)，積極拓展比較優(yōu)勢(shì)理論研究的新模式，根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)動(dòng)態(tài)拓展的理論模式，在堅(jiān)持現(xiàn)有比較優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)創(chuàng)新提升比較優(yōu)勢(shì)結(jié)構(gòu)，通過制度創(chuàng)新發(fā)展我國(guó)的區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。這是將比較優(yōu)勢(shì)理論運(yùn)用于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的研究意義所在。

參考文獻(xiàn)：

1.陳依慧.比較優(yōu)勢(shì)與中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇.商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2003(4)

2.何國(guó)勇.比較優(yōu)勢(shì)、后發(fā)優(yōu)勢(shì)與中國(guó)新型工業(yè)化道路.經(jīng)濟(jì)學(xué)家，2004(5)

3.趙曉晨.動(dòng)態(tài)比較優(yōu)勢(shì)理論在實(shí)踐中的發(fā)展[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2007(3)

4.張軍.依靠技術(shù)創(chuàng)新提升中國(guó)服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2008(3)

5.韓美貴.基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的南京現(xiàn)代區(qū)域物流體系研究[D].西安理工大學(xué)，2005

6.葉杰剛.國(guó)內(nèi)外物流理論研究概況[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)，2000.4

第9篇：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處范文

關(guān)鍵詞：分銷；直銷；競(jìng)爭(zhēng)

一、銷售渠道沖突

銷售渠道沖突重點(diǎn)體現(xiàn)在銷售渠道成員已經(jīng)發(fā)展有另外的渠道成員也正在從事相關(guān)的活動(dòng)。因此，阻礙了自身的發(fā)展，不利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而引發(fā)了各種矛盾以及糾紛。分銷以及直銷二者之間的沖突其實(shí)在屬于廠商之間的沖突，并且在很大程度上將直接表現(xiàn)為兩個(gè)商家之間的沖突。正是因?yàn)榇蟛糠值闹圃焐潭际遣捎弥变N的方式獲取利潤(rùn)，所以，從某些方面來說，其實(shí)分銷和直銷之間的沖突主要體現(xiàn)在為了銷售同樣的產(chǎn)品，導(dǎo)致不同的產(chǎn)品銷售商之間出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)分銷和直銷之間產(chǎn)生的沖突主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，第一個(gè)是不同的品牌在同樣的渠道上出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)，第二個(gè)是同樣的品牌在產(chǎn)品銷售渠道內(nèi)部出現(xiàn)的沖突，第三種主要發(fā)生在商家和廠家，以及商家和商家之間。

二、分銷和直銷沖突產(chǎn)生的原因以及影響

（一）原因

（1）競(jìng)爭(zhēng)。隨著各大商家營(yíng)銷從先前的粗放逐步走向現(xiàn)在的精準(zhǔn)營(yíng)銷，由原來開放式的經(jīng)營(yíng)方式逐步轉(zhuǎn)向現(xiàn)在相對(duì)精準(zhǔn)封閉式的營(yíng)銷方式，最終將有可能出現(xiàn)銷售渠道上的“短板”情況發(fā)生。另外，隨著傳統(tǒng)渠道銷售出現(xiàn)了種種弊端，廠商之間產(chǎn)生了各種矛盾，并且存在市場(chǎng)執(zhí)行不方便的情況，廠家對(duì)于銷售渠道無法控制等等諸多因素的影響。因此，廠家和商家之間極易發(fā)生交易摩擦。

（2）誤解。當(dāng)分銷渠道都是由廠家自己搭建或者是由廠家自己所有的話，那么這種溝通以及協(xié)作，還有團(tuán)隊(duì)的凝聚力將會(huì)更有效率高，并且還能夠有效避免出現(xiàn)不必要的沖突，尤其是在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的過程中，能夠?qū)?zhí)行力以及銷售力，還有渠道等等都整合在一起。但是，面對(duì)這種情況，中間商卻會(huì)被認(rèn)為廠商在這條銷售渠道商占據(jù)了太多的資源，大部分的生產(chǎn)商認(rèn)為，只有盡快消除掉銷售渠道這一阻力，并且完全掌握銷售渠道這一控制大權(quán)，才能夠真正實(shí)現(xiàn)最好的最有利的銷售模式。所以，大部分的生產(chǎn)商都希望能夠直接跨過中間那個(gè)環(huán)節(jié)，一步走到直接面向消費(fèi)者這一環(huán)節(jié)中，能夠賺取更多的利潤(rùn)，借此模式來淘汰中間商。因此，這種做法是極易引起中間商的反抗的。而且中間商也是非常反感有著生產(chǎn)廠家對(duì)于銷售渠道進(jìn)行整合這種做法的，即使產(chǎn)品生產(chǎn)商開發(fā)了另外的更新的銷售渠道模式，他們同樣也會(huì)認(rèn)為這種模式是不必要存在的，并且會(huì)否定這種模式存在的可能性，進(jìn)而激發(fā)二者的矛盾越來越深。

（二）影響

任何事情都有其好處和壞處，這種沖突也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。從某些方面來說，這種渠道沖突的發(fā)生未必不是好事。第一，直銷能夠遏制中間商過度加價(jià)，有效平衡了廠商以及中間商之間的力量，更加有利于促進(jìn)二者之間的合作。第二，這種沖突對(duì)于改善銷售渠道環(huán)境是極其不利的，不僅僅會(huì)增加各個(gè)廠家的銷售渠道權(quán)利，并且還將有可能引起價(jià)格變動(dòng)。第三，這種沖突能夠有效促進(jìn)中間商完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求新的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)分銷和直銷的協(xié)調(diào)

從以上分析得知，傳統(tǒng)分銷和直銷之間的沖突存在利弊，對(duì)于產(chǎn)生的不同的沖突，企業(yè)應(yīng)該采取不同的處理措施。為了盡量避免由于銷售渠道沖突等方面帶來的損失，應(yīng)該保證企業(yè)銷售的產(chǎn)品價(jià)值能夠獲得成效，并且應(yīng)該保證有力措施的實(shí)施，充分協(xié)調(diào)二者之間的矛盾。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)分銷和直銷二者的融合，主要可以從以下幾方面努力：一是充分利用企業(yè)品牌效應(yīng)，推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新，促進(jìn)科技與商務(wù)的融合發(fā)展，打造區(qū)域內(nèi)具備核心價(jià)值和關(guān)鍵能力的服務(wù)業(yè)企業(yè)，提升服務(wù)業(yè)發(fā)展水平。二是強(qiáng)化國(guó)際商務(wù)和國(guó)際貿(mào)易樞紐功能，推動(dòng)全球貿(mào)易便利化發(fā)展，打造國(guó)際企業(yè)在華深化分銷服務(wù)的戰(zhàn)略平臺(tái)、中國(guó)分銷服務(wù)“走出去”的重要通道。三是推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新資源與承載終端的有效匹配，吸引企業(yè)總部和關(guān)鍵環(huán)節(jié)落地，實(shí)現(xiàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)資源的整合配置，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。從發(fā)達(dá)國(guó)家和成熟市場(chǎng)來看，分銷和直銷都是銷售渠道的組成部分，相輔相成，并不矛盾。無論直銷和分銷，最終都應(yīng)該尊重顧客的感情和需要，以客為尊，以服務(wù)留住顧客。我認(rèn)為，直銷和分銷最大的區(qū)別，在于服務(wù)能力的大小。從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，分銷的發(fā)展成熟度要優(yōu)于直銷，優(yōu)秀分銷商的服務(wù)能力比個(gè)體酒店強(qiáng)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。目前，優(yōu)秀的分銷商正在努力打造成體系、規(guī)?；姆?wù)，為顧客提供完整的服務(wù)價(jià)值鏈。在長(zhǎng)期發(fā)展過程中，優(yōu)秀分銷商累積起良好的口碑和信用，獲得了消費(fèi)者充分的信任。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梁惠玲.戴爾與聯(lián)想：全球兩大IT巨頭的直銷模式與分銷攻略[M].中國(guó)物資出版社，2007.

[2] 譚長(zhǎng)春.博瑞森管理叢書：快消品營(yíng)銷與渠道管理[M].電子工業(yè)出版社，2013.

[3] 影響力商學(xué)院，易發(fā)久.渠道為王：銷售渠道建設(shè)3部曲[M].電子工業(yè)出版社，2012.