新聞與宣傳的關(guān)系精選(九篇)

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第1篇：新聞與宣傳的關(guān)系范文

20*年，是全面貫徹落實(shí)黨的*作出的戰(zhàn)略部署的第一年，也是我國舉辦奧運(yùn)會(huì)之年和改革開放30周年。衛(wèi)生新聞宣傳工作是衛(wèi)生工作的重要組成部分，做好衛(wèi)生新聞宣傳工作，關(guān)系到貫徹落實(shí)衛(wèi)生工作的法律法規(guī)和方針政策，關(guān)系到各項(xiàng)衛(wèi)生工作的順利開展。20*年的衛(wèi)生新聞宣傳工作要以黨的*精神為指導(dǎo)，按照全國、全省宣傳思想工作會(huì)議精神，結(jié)合衛(wèi)生工作實(shí)際，切實(shí)做好衛(wèi)生新聞宣傳工作?，F(xiàn)有關(guān)要求通知如下：

一、圍繞中心工作開展衛(wèi)生新聞宣傳

根據(jù)全省衛(wèi)生工作會(huì)議要求，加強(qiáng)衛(wèi)生新聞宣傳工作，強(qiáng)化各級(jí)衛(wèi)生部門新聞宣傳意識(shí)，提高媒體溝通能力，主動(dòng)做好輿論引導(dǎo)，樹立衛(wèi)生行業(yè)良好形象，為衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展提供精神動(dòng)力和輿論支持。

（一）大力宣傳各級(jí)衛(wèi)生部門學(xué)習(xí)貫徹黨的*精神，推動(dòng)衛(wèi)生事業(yè)科學(xué)發(fā)展的情況。宣傳各級(jí)衛(wèi)生部門在黨委和政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真組織學(xué)習(xí)和貫徹落實(shí)黨的*精神的具體行動(dòng)；宣傳各級(jí)衛(wèi)生部門進(jìn)一步轉(zhuǎn)變管理職能，改進(jìn)工作作風(fēng)，提高衛(wèi)生決策水平和管理能力，大力推動(dòng)衛(wèi)生改革與發(fā)展的具體舉措。

（二）大力宣傳各級(jí)衛(wèi)生部門積極推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的創(chuàng)新措施與成效。在國家醫(yī)改方案出臺(tái)前，重點(diǎn)宣傳積極推進(jìn)衛(wèi)生改革與發(fā)展的成就、探索、經(jīng)驗(yàn)；方案出臺(tái)后，重點(diǎn)宣傳方案的政策解讀、衛(wèi)生部門的積極態(tài)度和結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際的改革設(shè)想，引導(dǎo)媒體以科學(xué)的態(tài)度進(jìn)行報(bào)道和評論，為改革營造良好的輿論氛圍。

（三）大力宣傳加強(qiáng)我省公共衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)、醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)、醫(yī)療保障體系建設(shè)、藥品供應(yīng)體系建設(shè)進(jìn)展情況。積極宣傳艾滋病、肺結(jié)核等重大傳染病防治和突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急工作，醫(yī)院管理年活動(dòng)和急救體系建設(shè)，新型農(nóng)村合作醫(yī)療、衛(wèi)生法制建設(shè)及執(zhí)法監(jiān)督、行業(yè)作風(fēng)建設(shè)等工作的新思路、新措施。全面展現(xiàn)各地衛(wèi)生發(fā)展的新思路、衛(wèi)生改革的新突破、衛(wèi)生工作的新舉措和衛(wèi)生行業(yè)的新風(fēng)尚。

（四）大力宣傳各級(jí)衛(wèi)生部門著力改善民生，認(rèn)真落實(shí)省委、省政府承諾十大實(shí)事的情況。圍繞“繼續(xù)改善農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生條件”的要求，加大對農(nóng)村衛(wèi)生工作的宣傳報(bào)道力度，充分利用新聞媒體的健康專欄、專版，加大健康教育力度，傳播健康知識(shí)，使群眾不斷增強(qiáng)自我保健意識(shí)和預(yù)防疾病的能力。

（五）結(jié)合有關(guān)衛(wèi)生日開展相關(guān)宣傳報(bào)道。在每個(gè)衛(wèi)生日前，積極與相關(guān)媒體聯(lián)系、溝通，準(zhǔn)備相關(guān)宣傳資料，及時(shí)提供給媒體，主動(dòng)占領(lǐng)有效新聞宣傳陣地，擴(kuò)大影響力。

二、加強(qiáng)正面宣傳和輿論引導(dǎo)工作

醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)關(guān)系是造福人民的事業(yè)，關(guān)系廣大人民群眾的切身利益，關(guān)系千家萬戶的幸福安康，關(guān)系到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，關(guān)系到黨和政府在人民群眾中的威信。衛(wèi)生新聞宣傳工作要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，服務(wù)改革發(fā)展穩(wěn)定大局。

（一）加大正面宣傳工作的力度。及時(shí)推出衛(wèi)生改革的成功經(jīng)驗(yàn)和衛(wèi)生工作中的先進(jìn)典型，挖掘、推廣和宣傳報(bào)道醫(yī)療衛(wèi)生工作者中的先進(jìn)事跡，以事實(shí)說話，用典型引路，弘揚(yáng)主旋律，樹立衛(wèi)生隊(duì)伍的良好形象。

（二）加強(qiáng)與社會(huì)的溝通。增強(qiáng)新聞宣傳意識(shí)，主動(dòng)加強(qiáng)與新聞宣傳主管部門的聯(lián)系,爭取其對衛(wèi)生新聞宣傳的關(guān)心和支持。主動(dòng)與新聞媒體建立順達(dá)通暢、互信互動(dòng)、密切合作的關(guān)系，積極配合媒體的采訪和報(bào)道，為媒體提供及時(shí)、周到、便捷的服務(wù)。通過記者通氣會(huì)、媒體座談會(huì)、聯(lián)誼會(huì)等多種形式，傾聽媒體和公眾對做好衛(wèi)生新聞宣傳工作的意見和建議，不斷改進(jìn)工作，使衛(wèi)生新聞宣傳更貼近基層、貼近群眾、貼近實(shí)際，為人民群眾所喜聞樂見。

（三）開展輿論引導(dǎo)工作。針對社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題和突發(fā)公共衛(wèi)生事件，采取有效形式，積極主動(dòng)解疑釋惑，消除群眾的疑慮和誤解;通過有效的宣傳教育手段，增進(jìn)群眾對醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)中高技術(shù)、高難度、高風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)醫(yī)患雙方的溝通和理解，構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系；堅(jiān)持輿情收集和分析工作，對于新聞媒體的一些不實(shí)報(bào)道和故意炒作，要及時(shí)澄清和糾正。

三、及時(shí)規(guī)范衛(wèi)生新聞

認(rèn)真貫徹落實(shí)《中華人民共和國政府信息公開條例》，按照公開、透明、及時(shí)、全面、準(zhǔn)確的原則，完善信息機(jī)制，不斷改進(jìn)和加強(qiáng)衛(wèi)生新聞工作。

（一）進(jìn)一步加強(qiáng)體系建設(shè)。要把新聞宣傳工作作為衛(wèi)生工作的重要組成部分，做到衛(wèi)生新聞宣傳有組織機(jī)構(gòu)、有工作計(jì)劃、有經(jīng)費(fèi)投入、有制度保障、有檢查落實(shí)，并積極探索建立新聞發(fā)言人制度。

（二）建立健全工作制度。各地各單位要建立健全新聞制度、接受記者采訪管理制度和會(huì)議報(bào)道制度等新聞宣傳工作制度,及時(shí)衛(wèi)生政策信息、醫(yī)療服務(wù)信息、公共衛(wèi)生信息、監(jiān)督執(zhí)法信息、預(yù)防保健信息等，提高新聞的效果和權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)新聞的經(jīng)?；⒁?guī)范化、制度化。

（三）規(guī)范衛(wèi)生新聞。涉及衛(wèi)生工作綜合性情況的新聞，經(jīng)主要領(lǐng)導(dǎo)同意后，由新聞辦統(tǒng)一組織，有關(guān)處室準(zhǔn)備相關(guān)文字材料，由有關(guān)廳領(lǐng)導(dǎo)或處室負(fù)責(zé)人向新聞單位。有關(guān)專業(yè)性衛(wèi)生工作的新聞，經(jīng)主管領(lǐng)導(dǎo)同意后，由新聞辦統(tǒng)一組織，有關(guān)處室準(zhǔn)備相關(guān)文字材料，由主管廳領(lǐng)導(dǎo)或處室負(fù)責(zé)人。有關(guān)會(huì)議報(bào)道，根據(jù)廳領(lǐng)導(dǎo)指示或主辦處室申請，由新聞辦統(tǒng)一組織新聞媒體記者參加會(huì)議，主辦處室準(zhǔn)備相關(guān)會(huì)議資料，必要時(shí)草擬新聞通稿。涉及機(jī)關(guān)規(guī)范性文件的宣傳報(bào)道，由有關(guān)處室提供文件原文及電子文本，由新聞辦統(tǒng)一對各新聞媒體，各處室不得自行向新聞媒體。

四、加強(qiáng)衛(wèi)生新聞宣傳隊(duì)伍的培訓(xùn)指導(dǎo)

要進(jìn)一步加強(qiáng)對各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生單位衛(wèi)生新聞宣傳工作的指導(dǎo)和人員培訓(xùn)，通過舉辦衛(wèi)生新聞宣傳工作培訓(xùn)班、研討班等多種方式，提高各級(jí)衛(wèi)生行政部門和醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)對衛(wèi)生新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)，掌握新聞宣傳技巧，提高新聞宣傳水平增強(qiáng)衛(wèi)生新聞宣傳的針對性、時(shí)效性和吸引力、感染力，為各項(xiàng)衛(wèi)生工作服務(wù),為衛(wèi)生改革與發(fā)展服務(wù)。

第2篇：新聞與宣傳的關(guān)系范文

世界上有特色的企業(yè)，都經(jīng)歷了樹立“質(zhì)量意識(shí)”、“名牌創(chuàng)業(yè)”到強(qiáng)化企業(yè)管理，加大對外宣傳力度，塑造企業(yè)形象的過程。因此，企業(yè)推行企業(yè)文化建設(shè)，同樣需要借助于各種新聞媒介，及時(shí)將企業(yè)的價(jià)值理念進(jìn)行傳播，使企業(yè)在發(fā)展的過程中得到社會(huì)的關(guān)注，獲得公眾的認(rèn)可，從而把企業(yè)文化建設(shè)的成就轉(zhuǎn)換成企業(yè)的良好社會(huì)形象。

一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中有四種作用：一是為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)發(fā)展環(huán)境。企業(yè)生存在社會(huì)環(huán)境之中，其行為必須與整個(gè)社會(huì)環(huán)境、習(xí)慣、人的思想觀念相協(xié)調(diào)。企業(yè)不應(yīng)只顧自身的利益，而應(yīng)成為社會(huì)活動(dòng)的積極參與者。為此，必須把企業(yè)的經(jīng)營理念、職工的良好行為以及企業(yè)為社會(huì)提供的產(chǎn)品等內(nèi)容向社會(huì)公眾傳播，加強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關(guān)系，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，使企業(yè)既有內(nèi)在動(dòng)力的支持，也有外在力量的推動(dòng)。二是為企業(yè)擴(kuò)大品牌的影響力。產(chǎn)品的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭是技術(shù)、質(zhì)量、人才、文化等各產(chǎn)品綜合要素的集中體現(xiàn)。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌競爭的關(guān)鍵。新聞宣傳的作用就是要在一定時(shí)間內(nèi)通過廣告、新聞宣傳、贊助公益事業(yè)及某些特定事件等方面的外部宣傳，把企業(yè)的產(chǎn)品信息與文化信息緊密聯(lián)系在一起，給社會(huì)公眾留下美好的印象，在公眾感受企業(yè)獨(dú)特文化的同時(shí)，對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信任感，從而關(guān)注和選擇企業(yè)的產(chǎn)品。因此，我們可以說知名度是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。三是推動(dòng)企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展空間和恰當(dāng)?shù)氖袌鑫恢谩Ｆ髽I(yè)文化是對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場空間的全局性、長期性的謀劃，其中企業(yè)的資源狀況、歷史傳統(tǒng)、人員素質(zhì)以及企業(yè)已有的文化積淀等是企業(yè)制定戰(zhàn)略的內(nèi)部條件。企業(yè)的經(jīng)營范圍、所處的空間環(huán)境、競爭對手狀況、企業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等是企業(yè)謀劃戰(zhàn)略的外部依據(jù)。企業(yè)要依據(jù)內(nèi)外部客觀條件來確定自身的發(fā)展，通過企業(yè)文化的宣傳達(dá)到內(nèi)外部的一體化，不斷擴(kuò)大企業(yè)的生存發(fā)展空間。四是凈化社會(huì)風(fēng)氣，為精神文明建設(shè)服務(wù)。企業(yè)文化是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，是凈化社會(huì)風(fēng)氣、推動(dòng)企業(yè)文明建設(shè)的重要力量。社會(huì)主義精神文明建設(shè)的任務(wù)是培育有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的“四有”新人，大力弘揚(yáng)愛國主義、集體主義和社會(huì)主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，這些都要求通過新聞宣傳的導(dǎo)向作用，在企業(yè)文化建設(shè)中體現(xiàn)出來。

二、企業(yè)文化新聞宣傳的基本原則

對企業(yè)文化的新聞宣傳，應(yīng)遵循以下基本原則：一要真實(shí)。實(shí)事求是，這是樹立企業(yè)誠信形象的基本要求。企業(yè)在對外新聞宣傳中，不能人為拔高，不能違背事實(shí)過分渲染。二要適度。要掌握好火候，不能過度。在處理企業(yè)內(nèi)部宣傳與外部宣傳的關(guān)系上，如果過分地向?qū)ν庑麄鲀A斜，投入過多的財(cái)力和物力，將會(huì)引起負(fù)面效應(yīng)。三要統(tǒng)一。企業(yè)文化具有相對穩(wěn)定的特點(diǎn)，在新聞宣傳中，企業(yè)上下要保持一致性，不能出現(xiàn)不同的聲音，必須統(tǒng)一到企業(yè)核心理念上來。四要時(shí)機(jī)。企業(yè)文化的對外宣傳要把握好時(shí)機(jī)，按照人們接受信息的規(guī)律，把信息的強(qiáng)刺激與信息的日常傳播結(jié)合好，用強(qiáng)刺激給人們留下深刻印象，用日常宣傳來鞏固和加深印象。五要選擇。主要是內(nèi)容的選擇、新聞媒體的選擇，要根據(jù)傳播內(nèi)容、受眾的不同，選擇合適的媒體，增強(qiáng)新聞宣傳的針對性和實(shí)效性。

三、企業(yè)文化新聞宣傳的主要內(nèi)容

新聞宣傳的主要內(nèi)容，主要有以下三個(gè)方面：一是企業(yè)先進(jìn)典型的宣傳。“典型”至少有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先是典型性，在其身上集中體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、管理思想、技術(shù)特點(diǎn)或企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。其次是持久性，典型必須具備整體的持續(xù)學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力，能不斷經(jīng)受環(huán)境的沖擊和考驗(yàn)。再次是時(shí)代性，同社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)，具有與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)性，可親、可敬、可信、可學(xué)，其優(yōu)秀品質(zhì)和高尚精神通過媒體宣傳在社會(huì)公眾中產(chǎn)生積極影響。二是圍繞企業(yè)中心任務(wù)的宣傳。突出宣傳企業(yè)以經(jīng)濟(jì)效益為中心這個(gè)主題。通過宣傳為企業(yè)各項(xiàng)工作任務(wù)的完成鼓勁加油、營造氛圍。三是企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。通過對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，達(dá)到贏得新客戶、穩(wěn)定老客戶、樹立產(chǎn)品形象、打開產(chǎn)品市場新局面的目的。四是團(tuán)隊(duì)形象的宣傳。可以說，現(xiàn)代企業(yè)競爭已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭上升為企業(yè)形象競爭，團(tuán)隊(duì)形象的宣傳是新聞宣傳的重要內(nèi)容。宣傳團(tuán)隊(duì)形象，要堅(jiān)持以人為本的思想，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的要求，通過宣傳企業(yè)的理念形象、經(jīng)營形象、服務(wù)形象、產(chǎn)品形象、管理者形象、員工形象、環(huán)境形象、公共關(guān)系形象等，增加企業(yè)的知名度、美譽(yù)度、信賴度及未來的形象度，從而在社會(huì)公眾心目中樹立起美好的團(tuán)隊(duì)形象，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，創(chuàng)造出最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

四、企業(yè)文化新聞宣傳應(yīng)正確處理好的幾個(gè)關(guān)系

在企業(yè)文化戰(zhàn)略的宣傳中，要正確處理好三個(gè)關(guān)系：一是正確處理好宣傳長遠(yuǎn)目標(biāo)與當(dāng)前工作任務(wù)的關(guān)系。一方面要充分宣傳企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、隊(duì)伍建設(shè)、思想政治工作等方面取得的成績、經(jīng)驗(yàn)，營造良好的氛圍，樹立企業(yè)良好的市場形象，進(jìn)一步激發(fā)廣大干部職工為企業(yè)的發(fā)展出主意、想辦法、謀良策的積極性，把廣大干部職工的思想行動(dòng)凝聚和統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展上，形成團(tuán)結(jié)向上、干事創(chuàng)業(yè)的企業(yè)氛圍。另一方面要積極宣傳企業(yè)的發(fā)展方向、總體奮斗目標(biāo)，以及在發(fā)展中可能遇到的困難、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)一步引導(dǎo)廣大干部職工轉(zhuǎn)變思想，更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，以健康的心理，良好的精神狀態(tài)，積極投身到企業(yè)的發(fā)展中來。二是正確處理好宣傳群體形象與宣傳個(gè)體典型的關(guān)系。突出的個(gè)人典型，是企業(yè)整體形象人格化的體現(xiàn)。因此，既要注重點(diǎn)上的宣傳，又要重視面上的宣傳，把企業(yè)的價(jià)值理念通過點(diǎn)面結(jié)合的典型宣傳反映出來。三是正確處理好廣告宣傳與新聞宣傳之間的關(guān)系。通過傳媒宣傳企業(yè)形象，主要有廣告和新聞兩種形式。廣告宣傳具有沖擊力強(qiáng)，能向公眾傳遞企業(yè)實(shí)力，宣傳內(nèi)容和形式容易控制等優(yōu)點(diǎn)，但所需費(fèi)用較高。新聞宣傳的優(yōu)點(diǎn)是費(fèi)用低，可信度高，但隨意性較大，不好控制。在具體的宣傳實(shí)踐中，這兩種形式都很重要，應(yīng)注意綜合運(yùn)用。廣告可作為階段性重點(diǎn)宣傳，新聞宣傳要長期堅(jiān)持。兩者結(jié)合，相得益彰，確保企業(yè)的良好外部形象，立得起，叫得響。

第3篇：新聞與宣傳的關(guān)系范文

商業(yè)銀行新聞宣傳媒體

自媒體時(shí)代的商業(yè)銀行，特別是上市公司，對外新聞宣傳往往面臨兩難的境地：一方面是對外宣傳的緊迫性和必要性，“酒香也怕巷子深”，在銀行產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，不能將自己“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，本行的業(yè)務(wù)特色、產(chǎn)品優(yōu)勢、優(yōu)惠舉措等都應(yīng)該適時(shí)、適當(dāng)?shù)刂鲃?dòng)宣傳、引導(dǎo)輿論。另一方面是負(fù)面輿情的壓力，近年來，關(guān)于銀行產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)管理、理財(cái)產(chǎn)品兌付等負(fù)面輿情層出不窮，所謂“槍打出頭鳥”，主動(dòng)宣傳要拿捏好度、要講究技巧，過度宣傳會(huì)使媒體焦點(diǎn)過于集中，“泥沙俱下”，一旦引發(fā)相關(guān)的負(fù)面輿情，正面宣傳的效果不僅要大打折扣，而且存在“好壞”的風(fēng)險(xiǎn)。

面對這一局面，目前很多商業(yè)銀行的對外新聞宣傳往往以主動(dòng)的宣傳活動(dòng)代替簡單被動(dòng)的采訪。據(jù)中國建設(shè)銀行內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，該行總行自2012年起定期組織媒體大型主題宣傳活動(dòng)，活動(dòng)的頻度從2012年每季度一次，到2013年的每月一次；活動(dòng)組織范圍從總行、一級(jí)分行逐漸延伸至二級(jí)分行；參與活動(dòng)的媒體數(shù)量和記者人數(shù)不斷攀升，刊稿量、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量持續(xù)增長。從對新聞媒體報(bào)道的“聞之色變”到積極封堵到疏堵結(jié)合，再到如今的主動(dòng)引導(dǎo)，新聞宣傳主題活動(dòng)的運(yùn)用使得銀行的公信力更強(qiáng)、業(yè)務(wù)的透明度更高。但如何對主題宣傳進(jìn)行組織策劃，如何將宣傳活動(dòng)的功效最大化，是銀行業(yè)宣傳工作者們一直摸索和探討的命題。

一、簡析商業(yè)銀行對外新聞宣傳活動(dòng)的特點(diǎn)

商業(yè)銀行的新聞宣傳活動(dòng)各有各的組織形式，但基本步驟如下：1.確定宣傳主題；2.整理新聞素材；3.形成策劃方案；4.邀請媒體記者；5.集中采訪活動(dòng)；6.發(fā)送新聞通稿；7.跟蹤上稿情況。

其中組織策劃是整個(gè)活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它決定了活動(dòng)的形式、內(nèi)容、媒體參與度、上稿量和宣傳效果。在日常宣傳活動(dòng)組織策劃的實(shí)踐中，筆者發(fā)現(xiàn)，銀行的對外宣傳活動(dòng)體現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

一是活動(dòng)的主題化。銀行的新聞宣傳活動(dòng)要有確定的主題，要為媒體提供“命題作文”，而不僅僅是漫談式的座談和采訪。主題能夠確保活動(dòng)內(nèi)容的相對固定和宣傳觀點(diǎn)的相對集中，也能使媒體在撰稿中能夠抓住和挖掘新聞點(diǎn)，不至于使宣傳內(nèi)容的“走偏”?；顒?dòng)主題需要與業(yè)務(wù)發(fā)展緊密相關(guān)，選取的業(yè)務(wù)類型需要有較廣泛的社會(huì)關(guān)注度和平面媒體、廣播電視媒體新聞受眾群體的接納度，具有特定時(shí)期內(nèi)的時(shí)效性和品牌宣傳價(jià)值。此外，活動(dòng)主題要有可挖掘的新聞空間，讓媒體“有話可說”，能夠做深度報(bào)道，最好與公眾關(guān)注的話題有聯(lián)系和對接。

二是活動(dòng)的集中化。新聞宣傳活動(dòng)的集中化，包括集中采訪、集中體驗(yàn)、集中報(bào)道。宣傳活動(dòng)集中化首先有利于活動(dòng)的開展和后續(xù)跟蹤，活動(dòng)組織者可以進(jìn)行統(tǒng)籌安排，邀請地區(qū)內(nèi)各家媒體統(tǒng)一采訪，為整個(gè)采訪體驗(yàn)過程提供一個(gè)融洽的環(huán)境，也便于跑口記者的溝通交流。其次集中報(bào)道能夠達(dá)到宣傳的爆炸式效果，能夠確保短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。

三是活動(dòng)的體驗(yàn)化。目前，體驗(yàn)式采訪模式更多地運(yùn)用到商業(yè)銀行的宣傳活動(dòng)中，銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、產(chǎn)品中心、客戶生產(chǎn)車間等都成為體驗(yàn)的重要場地。體驗(yàn)的內(nèi)容包括產(chǎn)品展示參觀、產(chǎn)品使用操作、業(yè)務(wù)發(fā)展、優(yōu)惠活動(dòng)介紹等，也可以設(shè)計(jì)一些通關(guān)體驗(yàn)、秒殺活動(dòng)等環(huán)節(jié)，使新聞?dòng)浾吣軌蛴星猩淼捏w驗(yàn)和判斷，報(bào)道內(nèi)容會(huì)更具感染力，更真實(shí)可信。

二、對外組織系列活動(dòng)打造宣傳鏈條，對內(nèi)深度報(bào)道營造氛圍

近年來，商業(yè)銀行的主題宣傳活動(dòng)存在同質(zhì)化傾向，尤其是國有商業(yè)銀行，大多注重在宣傳導(dǎo)向、基調(diào)和內(nèi)容上體現(xiàn)大局要求，注重在宣傳中履行自己的企業(yè)公民責(zé)任，宣傳的內(nèi)容與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)和服務(wù)的重點(diǎn)行業(yè)密切相關(guān)，如2013年上半年，幾乎所有國有商業(yè)銀行都在同一時(shí)間組織了服務(wù)小微企業(yè)和服務(wù)“三農(nóng)”題材的宣傳活動(dòng)，因產(chǎn)品和服務(wù)的日趨同質(zhì)化，在突出各自業(yè)務(wù)優(yōu)勢的同時(shí)，各大銀行宣傳點(diǎn)的選擇和活動(dòng)的安排也出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，容易對同一地區(qū)媒體跑口記者產(chǎn)生“審美疲勞”，各自的宣傳效果自然都是大打折扣。為突出特色，避免同質(zhì)化，宣傳活動(dòng)的組織策劃能力顯得尤為重要。

實(shí)踐中，將對外宣傳做成一個(gè)鏈條，形成一個(gè)系列，充分運(yùn)用各種宣傳工具和渠道，實(shí)現(xiàn)鏈條上各種資源的綜合運(yùn)用、多個(gè)平臺(tái)的同步宣傳，集中力量、形成聲勢，不失為體現(xiàn)宣傳功效的一良方。首先，主題宣傳活動(dòng)可以組織多場系列活動(dòng)，圍繞一個(gè)主題，組織一至兩場集中體驗(yàn)采訪，邀請媒體記者走進(jìn)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品操作和服務(wù)體驗(yàn)；隨后，組織兩至三場客戶采訪活動(dòng)，將記者邀請到企業(yè)客戶、個(gè)人客戶（企業(yè)廠房、社區(qū)等個(gè)人客戶集中的場所）中，實(shí)地了解、探訪銀行對客戶的金融服務(wù)情況；最后，為了鞏固宣傳效果，還可以將營銷與宣傳結(jié)合起來，圍繞宣傳的內(nèi)容，將銀行的產(chǎn)品和服務(wù)送進(jìn)媒體中，拓寬與媒體客戶全面戰(zhàn)略合作的廣度，以營銷夯實(shí)全面合作的基礎(chǔ)。

將宣傳做成鏈條的具體形式，筆者將其總結(jié)為“一個(gè)源頭、兩個(gè)補(bǔ)充、橫縱結(jié)合”。一個(gè)源頭，是以平面媒體和電視、廣播媒體為源頭，由媒體刊登軟文，同時(shí)提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量。兩項(xiàng)補(bǔ)充，一是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體開展轉(zhuǎn)發(fā)、評論、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查等活動(dòng)，二是以針對性的廣告投放作為傳統(tǒng)宣傳的補(bǔ)充和延伸。橫縱結(jié)合，是指對外實(shí)現(xiàn)宣傳鏈條的縱向延伸，對內(nèi)調(diào)動(dòng)所有宣傳資源和營銷力量，在各分支機(jī)構(gòu)所在地區(qū)媒體同步進(jìn)行宣傳報(bào)道，形成同一主題宣傳的橫向覆蓋。

與此同時(shí)，不能重外而輕內(nèi)，銀行內(nèi)部的宣傳要加以配合，加大對特定主題宣傳的力度。由于受眾群體的不同，行內(nèi)宣傳的角度要與對外宣傳區(qū)分開來，要圍繞業(yè)務(wù)營銷手段、典型案例、營銷話術(shù)和客戶反饋多作專題研究和探討，通過內(nèi)部宣傳平臺(tái)及時(shí)，傳遞業(yè)務(wù)發(fā)展訊息，實(shí)現(xiàn)以輿論引導(dǎo)業(yè)務(wù)拓展的宣傳功效。

三、組織主題宣傳活動(dòng)要處理好幾個(gè)關(guān)系

主題新聞宣傳能夠體現(xiàn)出一家商業(yè)銀行的經(jīng)營管理體制、業(yè)務(wù)拓展規(guī)模、品牌推廣能力和市場影響力，既是硬實(shí)力的彰顯，又是軟實(shí)力的較量，其重要性自不必贅述。主題新聞宣傳活動(dòng)往往規(guī)模大、持續(xù)時(shí)間長，涉及機(jī)構(gòu)比較多，與多家媒體的溝通接洽比較頻繁，因此在宣傳活動(dòng)的組織推進(jìn)中，要特別注意處理好幾個(gè)關(guān)系：

一是與媒體的關(guān)系。銀行與媒體的關(guān)系管理是個(gè)龐大的命題，依據(jù)雙方合作事項(xiàng)的不同，可以歸納為三個(gè)維度：第一個(gè)維度是雙方的“對立”關(guān)系，在銀行爆發(fā)的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)事件中，新聞媒體作為“大眾代言人”，往往起到“推波助瀾”的作用，新聞媒體與自媒體的爆炸式宣傳將會(huì)對銀行的聲譽(yù)和形象產(chǎn)生極為嚴(yán)重的負(fù)面影響。第二個(gè)維度是雙方的廣告合作關(guān)系，隨著媒體的市場化經(jīng)營，廣告收入成為新聞媒體，特別是傳統(tǒng)媒體的重要收入來源，對于廣告收入的追逐成為媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)。隨著雙方廣告合作的日趨緊密，媒體對銀行存在一定程度上的依附。第三個(gè)維度是雙贏關(guān)系，銀行會(huì)圍繞宣傳重點(diǎn)定期為媒體提供新聞線索，媒體也會(huì)隨時(shí)聯(lián)系銀行進(jìn)行相關(guān)事件的深入采訪，在這一過程中，銀行與媒體結(jié)成緊密的利益共同體，通過新聞宣傳實(shí)現(xiàn)各自訴求。這也是商業(yè)銀行組織主題新聞宣傳活動(dòng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

在商業(yè)銀行主題宣傳活動(dòng)的推進(jìn)中，媒體是重要的參與者，活動(dòng)組織者可以將活動(dòng)作為平臺(tái)，將媒體客戶的企業(yè)、個(gè)人金融服務(wù)需求、廣告投放需求、宣傳采訪需求都納入其中，形成綜合性合作方案，使雙方的關(guān)系從單純事項(xiàng)引發(fā)的合作關(guān)系，過渡到長期、全面的戰(zhàn)略共贏關(guān)系。

第4篇：新聞與宣傳的關(guān)系范文

經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展問題是我國在改革開放新時(shí)期所面對的重要問題。對社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展主旋律的把握，是新聞傳媒與社會(huì)經(jīng)濟(jì)之間相互促進(jìn)的必經(jīng)之路。［1］發(fā)展是社會(huì)主義和諧社會(huì)的前提要素，經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展是發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)效益的保障性因素。市場經(jīng)濟(jì)的活躍度是社會(huì)發(fā)展情況的主要衡量指標(biāo)。市場經(jīng)濟(jì)的分配不均是公民之間利益糾紛產(chǎn)生的主要原因。在和諧社會(huì)的構(gòu)建過程中，與人有關(guān)的因素成為了發(fā)展過程中的核心要素。從科學(xué)發(fā)展觀的有關(guān)內(nèi)容來看，全面協(xié)調(diào)可持續(xù)成為了我國在國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中所要遵循的重要原則。和諧社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)是從多方面入手進(jìn)行建設(shè)和完善，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境發(fā)展的重要措施?？茖W(xué)發(fā)展觀的全面性和協(xié)調(diào)性要求我國在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)過程中，要對各個(gè)方面的發(fā)展進(jìn)行協(xié)調(diào)。發(fā)展的可持續(xù)性可以被看作是經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的合理性的主要表現(xiàn)。高污染、高能耗的發(fā)展模式已經(jīng)不再適合國家未來的發(fā)展需求。［2］在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，新聞媒體需要對現(xiàn)代社會(huì)的真實(shí)情況進(jìn)行反映。信息宣傳和傳播任務(wù)是新聞傳媒在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中承擔(dān)的主要任務(wù)，對和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有著一定的促進(jìn)作用。從新聞傳媒的發(fā)展情況來看，維護(hù)公平正義、堅(jiān)守社會(huì)道德，是新聞宣傳工作最基本的要求。

二、和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與新聞宣傳的共生關(guān)系

（一）和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對新聞宣傳工作的支撐作用

新聞傳媒是政府與社會(huì)之間的重要連接紐帶。新聞傳媒的宣傳導(dǎo)向作用對我國社會(huì)的發(fā)展方向有著較為重要的作用。在新聞宣傳工作的開展過程中，新聞傳媒需要對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些重要性的、具有代表性的信息進(jìn)行播報(bào)。［3］經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展離不開和諧穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展的環(huán)境下，新聞媒體也得到了快速的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，以微信、微博為代表的新媒體已經(jīng)成為新聞宣傳工作的重要載體。和諧的社會(huì)發(fā)展環(huán)境可以為新聞傳媒的資金因素和資源要素提供一定的保障。信息產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也可以為新聞傳播工作提供更為廣闊的信息發(fā)展渠道。因而，和諧的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境對新聞宣傳工作的支撐作用主要體現(xiàn)在技術(shù)層面和社會(huì)大環(huán)境方面。

（二）社會(huì)經(jīng)濟(jì)對新聞宣傳工作發(fā)展的制約作用和引導(dǎo)作用

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r是傳媒業(yè)的整體水平的主要影響因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平與新聞傳媒業(yè)的發(fā)展水平之間存在著一種正相關(guān)性的關(guān)系。［4］國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和生產(chǎn)力水平是新聞傳媒的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模的主要影響因素。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，可以為新聞媒體和新聞宣傳工作的開展提供一定的基本條件。自第一次工業(yè)革命以來，社會(huì)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，生產(chǎn)分工的細(xì)化和生產(chǎn)部門之間聯(lián)系的強(qiáng)化，讓人們開始對社會(huì)環(huán)境的變化和社會(huì)生活中的重要信息進(jìn)行關(guān)注。城市化和工業(yè)化進(jìn)程的加速，讓信息加工條件和信息采集條件也得到了一定程度的改善。為了使產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、交換成本和流通成本得到有效降低，工廠開始向道路交通較為便利的地區(qū)集中，這就為工業(yè)城市的產(chǎn)生和發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展對新聞傳播業(yè)的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。從我國新聞傳媒業(yè)的發(fā)展歷程來看，受眾市場、資本市場、廣告市場和新聞來源市場在相關(guān)報(bào)紙媒體的新聞宣傳工作中發(fā)揮了重要的作用。［5］從社會(huì)的發(fā)展歷程來看，市民階層是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的基礎(chǔ)上所形成的一個(gè)社會(huì)階層，他們可以為報(bào)紙媒體提供一個(gè)廣闊的讀者市場；市場經(jīng)濟(jì)繁榮，可以為新聞媒體提廣告市場；城市生活所表現(xiàn)出來的豐富和多元化特點(diǎn)，為社會(huì)新聞、文體娛樂新聞提供了來源市場；資本市場的發(fā)展，則為新聞傳媒提供了投資市場。于是，新聞來源、讀者群體和投資市場成為新聞宣傳工作的基本要素。這樣，從社會(huì)整體的角度來看，生產(chǎn)力發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力成為了新聞傳媒業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小的主要影響因素。改革開放來，我國專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的紛紛創(chuàng)建是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。改革開放初期創(chuàng)刊的《市場報(bào)》可以被看作是我國當(dāng)代財(cái)經(jīng)類傳媒的開端。20世紀(jì)80年代末創(chuàng)刊的《中華工商時(shí)報(bào)》等刊物則是國家出于經(jīng)濟(jì)體制的改革需要而創(chuàng)建的財(cái)經(jīng)傳媒，其后《中國證券報(bào)》《證券時(shí)報(bào)》《國際商報(bào)》等報(bào)紙和廣播電視財(cái)經(jīng)頻道的出現(xiàn)，讓財(cái)經(jīng)媒體在專業(yè)信息傳播中的作用得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。進(jìn)入新世紀(jì)后，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《第一財(cái)經(jīng)》和在互聯(lián)網(wǎng)興起以后所出現(xiàn)的一些門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站中的財(cái)經(jīng)證券頻道，成為了宣傳財(cái)經(jīng)新聞的重要載體。傳媒的產(chǎn)生與發(fā)展，是市場經(jīng)濟(jì)全面推進(jìn)的產(chǎn)物，也是在順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢的過程中產(chǎn)生的。

（三）新聞傳媒及宣傳對社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的主要影響

新聞傳媒自身具有一定的價(jià)值。由于新聞宣傳工作的功能與社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象傳播過程中的輿論導(dǎo)向存在著一定的關(guān)聯(lián)性，因而對新聞宣傳工作經(jīng)濟(jì)價(jià)值的量化分析工作并不是對其最終價(jià)值進(jìn)行衡量的有效方式。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，社會(huì)熱點(diǎn)問題、焦點(diǎn)問題和社會(huì)大眾的需求聲音是新聞媒體關(guān)注的三大重要內(nèi)容。新聞媒體對一些熱點(diǎn)事件的持續(xù)關(guān)注，可以讓這一事件得到有關(guān)部門的妥善處理。新聞宣傳工作是對居民生活需求進(jìn)行轉(zhuǎn)播的重要方式，可以讓社會(huì)信息的傳播速度和范圍得到有效提升和拓展，從而發(fā)揮新聞媒體的引導(dǎo)作用。新聞傳媒的廣告?zhèn)鞑バ袨榭梢詾槠髽I(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，這就讓新聞宣傳工作給企業(yè)帶來的積極影響成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要因素。從產(chǎn)業(yè)的角度來看，新聞傳媒業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要行業(yè)。社會(huì)民眾對傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)情況和企業(yè)廣告的支出情況也可以被看作是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。因而社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮有著一定的促進(jìn)作用，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮也會(huì)讓新聞宣傳工作表現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，廣告可以被看作是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的反映。因此在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下，新聞媒體的廣告總額也表現(xiàn)出了高速增長的特點(diǎn)。信息溝通在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的整合過程中發(fā)揮著重要的作用。財(cái)經(jīng)新聞宣傳對經(jīng)濟(jì)信息的傳播有著積極的促進(jìn)作用，它可以在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)κ袌鼋?jīng)濟(jì)所涉及的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)要素產(chǎn)生積極影響。新聞宣傳機(jī)制對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)的傳播工作有著積極的影響。一些與社會(huì)熱點(diǎn)有著密切聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)報(bào)道是促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要措施。金融市場、房地產(chǎn)市場和收入分配問題已經(jīng)成為當(dāng)前人民群眾所關(guān)注的重要問題。在新聞宣傳工作中，只要新聞媒體敢于發(fā)出自己的聲音，新聞宣傳工作往往可以達(dá)到相對較好的傳播效果。針對經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的一些敏感問題，新聞媒體的新聞傳播工作可以發(fā)揮出信息預(yù)警的功能。在新聞信息的傳播過程中，企業(yè)也可以對經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的未來進(jìn)行了解和預(yù)判，進(jìn)而在對自身發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整的基礎(chǔ)上，提升經(jīng)濟(jì)效益。傳媒產(chǎn)業(yè)與地域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)之間的融合，可以為某一區(qū)域的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的幫助。在一些西方發(fā)達(dá)國家，與新聞宣傳有關(guān)的傳媒組織和一些與新聞媒體相關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意組織已經(jīng)在一些大城市及其周邊地區(qū)表現(xiàn)出了集群現(xiàn)象。從我國新聞宣傳工作的開展情況來看，這種集群趨勢在我國也已經(jīng)有所體現(xiàn)。對于與新聞宣傳有關(guān)的傳媒業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)而言，信息流、人才流、資金流和物資流之間的交叉和滲透，是這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的動(dòng)力因素。基于地緣因素的信息體系與知識(shí)因素和資源要素之間的融合，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。對于文化產(chǎn)業(yè)而言，區(qū)域內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)要素之間的不斷作用與融合的過程，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵。傳媒產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的融合，既可以為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一定的幫助，也可以在對區(qū)域空間的契合度進(jìn)行提升的基礎(chǔ)上，推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。［6］

三、新聞宣傳推動(dòng)和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

（一）對新聞傳媒發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新

新聞傳媒發(fā)展模式的創(chuàng)新主要設(shè)計(jì)到了以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：一是新聞宣傳硬件設(shè)備的更新；二是新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新；三是新聞傳播方式的創(chuàng)新。新聞宣傳工作中，媒體的硬件設(shè)施設(shè)備的更新，可以讓新聞信息的宣傳質(zhì)量得到有效的提升；對和諧社會(huì)的經(jīng)濟(jì)傳播要求進(jìn)行充分的了解，可以讓新聞宣傳在時(shí)展要求下進(jìn)行內(nèi)容和形式的不斷轉(zhuǎn)變。值得重視的是，新聞傳播形式是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展的重要因素。在信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是新時(shí)期新聞傳媒的重要傳播媒介，應(yīng)加以有效利用和善于利用。

（二）對新聞宣傳的自身價(jià)值進(jìn)行重視

新聞價(jià)值是新聞傳播活動(dòng)中的重要價(jià)值。和諧的社會(huì)聲音可以為和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的輿論保障。新聞宣傳就是發(fā)揮這一保障作用的重要方式。從新聞傳媒的宣傳價(jià)值來看，它可以在借助新聞宣傳向人們傳遞多方面信息的基礎(chǔ)上，發(fā)揮出對普通百姓的思想進(jìn)行引導(dǎo)和保障的作用。在對我國媒體行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行探究以后，我們可以發(fā)現(xiàn)，對新聞傳媒自身價(jià)值的重視，可以讓新聞宣傳成為對各種價(jià)值進(jìn)行協(xié)調(diào)的工具，這就可以有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。因此，在遵循國家政策要求的基礎(chǔ)上，關(guān)注人民群眾的切身利益，就成為了新時(shí)期新聞宣傳中所要遵循的原則。［7］

（三）對平民情懷進(jìn)行展示

在新聞媒體領(lǐng)域，平民情懷主要指的是新聞媒體在對平民百姓的日常生活進(jìn)行關(guān)注的基礎(chǔ)上，對廣大普通民眾所表現(xiàn)出來的人文關(guān)懷。在新聞宣傳工作的開展過程中，平民情懷是新聞媒體從業(yè)人必須秉持的工作態(tài)度。在自身利益的影響下，不同階層的物質(zhì)需要和精神需求會(huì)表現(xiàn)出差異性的特點(diǎn)。在新聞宣傳工作的開展過程中，對不同階層人民的聲音的傾聽，可以讓國家未來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略更好地維護(hù)人民群眾的自身利益。新聞傳媒是對平民階層的信息進(jìn)行傳遞的重要機(jī)構(gòu)，新聞宣傳工作也是對社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活、政治生活和文化生活進(jìn)行展示的主要方式。平民情懷的展示，對新聞傳媒的長遠(yuǎn)發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。

四、結(jié)語

維護(hù)人民的利益是建設(shè)和諧社會(huì)的基本出發(fā)點(diǎn)。新聞宣傳在滿足人民的物質(zhì)需求、文化需求和精神需求的基礎(chǔ)上，推動(dòng)社會(huì)主義建設(shè)，讓人民群眾共享社會(huì)發(fā)展成果。在充分了解新聞傳媒及宣傳工作與和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系的基礎(chǔ)上開展新聞宣傳工作，對和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的構(gòu)建有著積極的推動(dòng)作用。

作者:謝國勇 單位:萬州區(qū)廣播電視臺(tái)

參考文獻(xiàn)：

［1］許琳.論新聞傳媒與和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共生關(guān)系［J］.新聞傳播，2016（01）：110-111.

［2］孫見泰.新聞傳媒與和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展共生關(guān)系探討［J］.中國報(bào)業(yè)，2016（14）：22-23.

［3］潘駿暉.新聞傳媒在建設(shè)和諧社會(huì)中的重要意義［J］.科技資訊，2014（32）：210.

［4］孫超.基于和諧社會(huì)視閾的新聞宣傳創(chuàng)新路徑探究［J］.理論月刊，2007（09）：85-87.

［5］姚江龍.論新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會(huì)中的作用［J］.黃石理工學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2008（06）：51-53.

第5篇：新聞與宣傳的關(guān)系范文

對于發(fā)展中的連鎖企業(yè)來說，開展有效的新聞宣傳策略，為新店開張進(jìn)行輿論造勢預(yù)熱，是非常有必要，而且富有卓效的。

大多正在連鎖擴(kuò)張中的百貨公司，之前大多只是在某個(gè)城市具有較高知名度，地域特征明顯，這就為異地連鎖擴(kuò)張的媒介推廣造成了一定難度，媒介推廣工作就需要切實(shí)地解決這些問題，從而開張大規(guī)模的預(yù)熱推廣，實(shí)現(xiàn)推廣目的。

筆者在零售業(yè)從事策劃推廣工作中總結(jié)了以下幾條經(jīng)驗(yàn)，希望可以與各位同仁共進(jìn)。

一、媒介推廣時(shí)間階段安排

筆者在工作，一般將媒介推廣的時(shí)間安排一般為四個(gè)階段，這四個(gè)階段以新店開張的最后日期為錨點(diǎn)：

第一階段：媒介推廣導(dǎo)入階段，開店前85天開始時(shí)間約為一個(gè)月以上，頻率稍緩；

第二階段：媒介推廣發(fā)展階段，開店前55天開始，時(shí)間約為一個(gè)月，頻率正常；

第三階段：媒介推廣重點(diǎn)階段，開店前25天開始，直至開店后5天，時(shí)間約為一個(gè)月，頻率高；

第四階段：媒介推廣鞏固階段，開店后5天開始，時(shí)間為一個(gè)月，頻率稍高。

二、百貨類連鎖企業(yè)新店的媒介推廣階段性宣傳要點(diǎn)

作為新開張的店，媒介推廣可以圍繞以下幾個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行：商圈環(huán)境、進(jìn)度、經(jīng)營、定位、規(guī)劃、形象、人才、服務(wù)、競爭、品牌、發(fā)展。

以上幾個(gè)要點(diǎn)按照周期來進(jìn)行，根據(jù)當(dāng)前各階段適當(dāng)安排，凸顯重點(diǎn)。

三、百貨類連鎖企業(yè)新店媒介推廣的原則

1、取信原則

新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾。新聞宣傳策劃不是目的，而是手段，目的是增強(qiáng)向受眾提供最好的新聞報(bào)道，是使新聞報(bào)道更好地傳達(dá)到目標(biāo)受眾。有一些百貨公司喜歡用虛假數(shù)據(jù)夸大企業(yè)的實(shí)力，這樣在前期宣傳中固然能暫時(shí)地使消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生提高效果，但是從長遠(yuǎn)角度來看，必將得不償失。

2、創(chuàng)新原則

報(bào)道策劃的價(jià)值在于通過精心謀劃周密組織使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果，因此從選題策劃到方案設(shè)計(jì)都要追求標(biāo)新立異。在策劃過程中，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷的創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核，孕育出令人耳目一新的報(bào)道。

3、變通原則

任何策劃都是對未來行動(dòng)的謀略和規(guī)則，媒介推廣也是如此。策劃者總是在報(bào)道客體發(fā)展變化的某一點(diǎn)上謀劃報(bào)道，但客體的這種發(fā)展變化并不以人的意志為轉(zhuǎn)達(dá)移，隨時(shí)都可能會(huì)出策劃者未曾預(yù)計(jì)到的新情況新變動(dòng)。因此，要把握傳播的主動(dòng)權(quán)，策劃者就要善于審時(shí)度勢，隨時(shí)變通。策劃報(bào)道時(shí)應(yīng)盡可能對各種可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行分析，使方案具有靈活性、應(yīng)變性；有報(bào)道實(shí)施過程中，要緊密注視各方面情況的變化，隨時(shí)對媒介推廣方案做出修正和調(diào)整。

4、可行原則

媒介推廣的效果最終要在實(shí)踐中得到檢驗(yàn)，因此媒介推廣方案必須具有可操作性，能夠準(zhǔn)確無誤地指導(dǎo)新聞宣傳活動(dòng)，而不流于紙上談兵。在報(bào)道策劃過程中，要注意對外部環(huán)境和內(nèi)部條件分析論證，使每一步驟的設(shè)計(jì)都切合實(shí)際，能夠揚(yáng)長避短，具有可行性。

四、如何有效解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾？

一般而言，新店開張的廣告投入集中在開店之前的一周內(nèi)；而媒介推廣則從更早就已經(jīng)開始，兩者之間在時(shí)間上有著很長一段的間隔，最長跨度可達(dá)三個(gè)月，作為企業(yè)，希望得到媒介的支持，作為媒介，希望得到廣告支持。尤其是目前形勢下，眾多媒介已經(jīng)緊密地和廣告業(yè)務(wù)掛鉤在一起，這兩者之間在時(shí)間上的矛盾，導(dǎo)致了大多企業(yè)在早期的新聞宣傳上很難有所突破，后期的新聞宣傳又過于密集，媒介炒作的痕跡過于明顯。

有效地解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾，是企業(yè)新聞宣傳策劃最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，本人在實(shí)踐中注重從以下方面進(jìn)行努力：

長期與媒介保持良好的關(guān)系，注意媒介關(guān)系維護(hù)的處理；

經(jīng)常性地與媒介進(jìn)行溝通，征詢他們對于新聞宣傳策劃的意見，并適當(dāng)注意選擇合適的場合，在交談中營造合適的氣氛；

要在適當(dāng)時(shí)候統(tǒng)計(jì)出企業(yè)的廣告投放量，并以此為依據(jù)，與媒介單位進(jìn)行深層次溝通；

采用一些為編輯記者們所喜歡的方式與他們打交道，力求他們自愿并樂意地為企業(yè)多做宣傳。

五、如何建立并有效維護(hù)良好健康的媒介關(guān)系？

媒介關(guān)系歷來是公關(guān)的重頭戲，一是因傳媒功能卓著，二是因其"難以伺候"——媒介人員屬于公關(guān)理論中的被追求公眾。

所以建立并有效維護(hù)良好健康的媒介關(guān)系是一件較為復(fù)雜的關(guān)系。在實(shí)踐中，可以從以下幾個(gè)方面入手：

建立起輿論導(dǎo)向觀念，培養(yǎng)對媒介之間的合作關(guān)系，尤其是與媒介編輯、記者之間的合作關(guān)系；

企業(yè)要為媒介準(zhǔn)備好各類詳細(xì)的資料，幫助媒介編輯記者可以順利地從企業(yè)獲得他所需要的有價(jià)值的事實(shí)、角度、問題、觀點(diǎn)；

經(jīng)常性地與媒介編輯記者之間聯(lián)絡(luò)，直到熟悉，并在一定程度上可以由公司組織一些活動(dòng)，邀請媒介記者參加，并利用這個(gè)機(jī)會(huì)介紹公司的實(shí)力、近期動(dòng)態(tài)等；

創(chuàng)新性開展媒介關(guān)系工作，時(shí)刻讓媒介記者感覺不同變化，公司發(fā)展的變化、媒介關(guān)系維護(hù)方式的變化。

六、新聞宣傳策劃工具的運(yùn)用

除了必要的原則之外，本人在實(shí)踐中更經(jīng)常采用一些新聞宣傳策劃工具，隨時(shí)保持與媒介之間的溝通。

新聞宣傳策劃工具常用的有記者招待會(huì)（news conference）、對外宣傳統(tǒng)一資料（normative news）、新聞通稿（news release）以及信息通訊(newsletter)。

記者招待會(huì)是一種正式對外信息的方式，比起新聞會(huì)來說，它相對更容易操作，它的好處在于可以一次性地向多個(gè)媒介傳達(dá)同樣信息，并通過現(xiàn)場問答，滿足媒介方面需要的各種信息。

對外宣傳統(tǒng)一資料是媒介人員必須準(zhǔn)備的一項(xiàng)資料，它可以以采訪提綱問答的形式出現(xiàn)，全面地介紹企業(yè)可以向外界提供的信息。它的好處是雙方面的，在于企業(yè)內(nèi)部，可以統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部對外宣傳的口徑；對于媒體方面，它是多層次的，編輯記者可以選擇自己需要的內(nèi)容采用。

第6篇：新聞與宣傳的關(guān)系范文

一、以宣傳為主要任務(wù)

國有煤炭企業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的核心力量，也是煤炭產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作肩負(fù)著服務(wù)企業(yè)發(fā)展大局、維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定與改革、樹立企業(yè)形象、引導(dǎo)企業(yè)輿論導(dǎo)向的重任。這也決定了國有煤炭企業(yè)的新聞工作者在新聞寫作中，必須認(rèn)清自身所肩負(fù)的“傳遞信息、指導(dǎo)工作、謳歌時(shí)代、鼓舞士氣”的職能，然后堅(jiān)持正確的政治方向，貫徹落實(shí)上級(jí)精神，開展多種形式的思想政治宣傳，層層傳達(dá)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子的發(fā)展理念、指導(dǎo)思想，使企業(yè)全體上下對企業(yè)發(fā)展形勢、上級(jí)指示精神有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)和理解。與此同時(shí)，國有煤炭企業(yè)的新聞工作者還要樹立“以人為本”的思想觀念，密切關(guān)注基層職工的思想動(dòng)態(tài)，了解他們的心理需求和文化需求，從基層職工中選取典型人物，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道，以激發(fā)基層職工的工作熱情，形成良好的輿論氛圍。

二、新聞?wù)Z言靈活，互動(dòng)性較強(qiáng)

國有煤炭企業(yè)新聞寫作范圍廣泛，發(fā)展大局、先進(jìn)人物等都有可能是企業(yè)新聞寫作的內(nèi)容，但是，整體來看，國有煤炭企業(yè)新聞?wù)Z言寫作閱讀對象以基層職工群眾為主。而在新媒體環(huán)境下，廣大職工群眾的閱讀習(xí)慣、思維方式也發(fā)生了新的變化，如在文化速食時(shí)代，許多人都養(yǎng)成了用手機(jī)略讀的習(xí)慣，他們對新聞?wù)Z言的靈活性、鮮活性、時(shí)代性要求越來越高，此外，許多人都渴望擁有參與新聞點(diǎn)評和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。鑒于此，國有煤炭企業(yè)新聞寫作要根據(jù)新時(shí)期職工群眾的心理和閱讀習(xí)慣，抓住新聞素材、事件的亮點(diǎn)，用紀(jì)實(shí)的手法和樸素的語言去報(bào)道職工群眾的工作狀態(tài)，用鮮活而富有彈性的語言滿足他們的閱讀需求，用身邊真實(shí)可見的人和事去影響職工群眾，以適當(dāng)?shù)麄鞯恼紊?，拉近新聞?bào)道與職工群眾的心理距離。與此同時(shí)，創(chuàng)立企業(yè)新聞APP，開通新聞熱線，或打造微信、微博等新聞互動(dòng)平臺(tái)，給職工群眾參與新聞評價(jià)和反饋提供機(jī)會(huì)和平臺(tái)，以滿足他們的心理需求，切實(shí)發(fā)揮新聞的宣傳作用，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力。

三、用事實(shí)說話，慎用術(shù)語

國有煤炭企業(yè)的新聞?wù)Z言屬于新聞?wù)Z言的一種，它除了擁有一般新聞?wù)Z言的特點(diǎn)外，還有其特殊性。國有煤炭企業(yè)新聞?wù)Z言的特殊性主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：首先，用事實(shí)說話，但是要拋棄傳統(tǒng)公文寫作模式，要?理好政策觀點(diǎn)和事實(shí)材料的關(guān)系，要緊貼人民群眾來進(jìn)行新聞報(bào)道和宣傳，不要為了宣傳而宣傳，以避免國有煤炭企業(yè)的宣傳工作步入形式主義、華而不實(shí)的誤區(qū)。其次，在新聞報(bào)道尤其是生產(chǎn)性新聞報(bào)道中，經(jīng)常要涉及到一些專業(yè)設(shè)備、技術(shù)措施，要用到一些專業(yè)術(shù)語，如巷道、單體、液壓支架、溜井、煤柱等。這些專業(yè)術(shù)語，除了專業(yè)人員、從業(yè)者外，一般人都難以理解，如果新聞報(bào)道是針對內(nèi)部的，可以適當(dāng)使用一些專業(yè)術(shù)語。如果是對外性質(zhì)的新聞報(bào)道，企業(yè)新聞工作者則要慎用、少用專業(yè)術(shù)語，遇到專業(yè)用語則要提前做足功課，盡量用簡明扼要的語言深入淺出地對專業(yè)用語、術(shù)語進(jìn)行解讀，務(wù)必將專業(yè)用語解釋清楚，力求使讀者或觀眾讀懂、聽懂新聞報(bào)道，減少其閱讀、理解障礙，使新聞報(bào)道為更多的人所接受。

四、創(chuàng)新宣傳形式，語言通俗易懂

第7篇：新聞與宣傳的關(guān)系范文

一、高校新聞宣傳隊(duì)伍組成和新聞來源渠道

高校宣傳以高校宣傳人員為主體，輻射到社會(huì)公眾，是高校師生思想動(dòng)態(tài)的窗口，宣傳內(nèi)容直接影響到大學(xué)生、教師的價(jià)值觀念，影響到高校的社會(huì)知名度和外塑形象。

高校新聞宣傳主要來源于大學(xué)生通訊員和教師通訊員兩支隊(duì)伍，大學(xué)生通訊員包括新聞部門下設(shè)的記者團(tuán)和高校團(tuán)委指導(dǎo)下的社團(tuán)宣傳部門，負(fù)責(zé)采寫社團(tuán)風(fēng)采、學(xué)生志愿服務(wù)、友愛互助活動(dòng)以及社會(huì)實(shí)踐、菁菁校園的動(dòng)態(tài)信息;教師通訊員隊(duì)伍主要由宣傳部門專職人員以及各學(xué)系、機(jī)關(guān)部門、直屬單位的兼職教師通訊員，負(fù)責(zé)采寫高校人才培養(yǎng)、教育教學(xué)、學(xué)科建設(shè)、學(xué)生工作以及各學(xué)系、機(jī)關(guān)部門的動(dòng)態(tài)消息。

兩支隊(duì)伍圍繞高校的中心工作，把握時(shí)代脈搏，因其具有立足實(shí)際、服務(wù)師生的學(xué)習(xí)、生活、工作方方面面的特點(diǎn)，因此在高校的宣傳工作中不可或缺的中堅(jiān)力量。

二、提高高校新聞宣傳質(zhì)量的建議

本文探討建構(gòu)一個(gè)以高校黨委為統(tǒng)籌，以新聞宣傳制度為中軸，以兩支新聞宣傳隊(duì)伍為主體，以完備的新聞宣傳工作機(jī)制為保障的完整體系，橫向鋪開和縱向展開相結(jié)合，營造濃厚的校園宣傳氛圍的大環(huán)境和新聞宣傳隊(duì)伍內(nèi)部團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的小環(huán)境相結(jié)合，提升宣傳質(zhì)量，推進(jìn)高校宣傳隊(duì)伍的建設(shè)工作。

（一）搭建平臺(tái)，貼近師生實(shí)際，提高新聞宣傳隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力

新聞宣傳堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，依托兩支通訊員隊(duì)伍，舉行內(nèi)容廣泛、形式多樣的校園文娛活動(dòng)，創(chuàng)建師生發(fā)揮主觀能動(dòng)性和展現(xiàn)自我才能的舞臺(tái)，推動(dòng)宣傳工作的改革與創(chuàng)新，提高高校新聞宣傳的吸引力、戰(zhàn)斗力、感染力和針對性、實(shí)效性。

（二）完善新聞審批工作程序，建立健全新聞宣傳各項(xiàng)規(guī)章制度

1.提高思想認(rèn)識(shí)水平，明確教師通訊員的職責(zé)和使命。高校黨委負(fù)責(zé)統(tǒng)籌指導(dǎo)新聞宣傳工作，確保新聞宣傳工作的政治性和思想深度。而教師通訊員應(yīng)發(fā)揚(yáng)愛崗敬業(yè)，增強(qiáng)使命，提高思想道德水平和文化底蘊(yùn)，樹立宣傳紀(jì)律意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，弘揚(yáng)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、敢于創(chuàng)新的工作作風(fēng)。在實(shí)際宣傳工作中，服務(wù)學(xué)院大局，貼近教學(xué)，貼近學(xué)生的要求，努力提升通過新聞宣傳引導(dǎo)學(xué)生，教育學(xué)生的能力，激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上，引導(dǎo)其樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。

2.理順新聞宣傳工作機(jī)制。通訊員深入一線采稿后，各學(xué)系、機(jī)關(guān)部門、直屬單位通訊員遞交給相關(guān)系、單位負(fù)責(zé)人審核，學(xué)生通訊稿則提交所屬系或社團(tuán)指導(dǎo)老師審閱，之后再由高校宣傳部門審批公布于官方網(wǎng)站，層層審批把關(guān)質(zhì)量，宣傳部門歸口負(fù)責(zé)督促新聞稿件的進(jìn)度，保證新聞的質(zhì)量和時(shí)效性。

3.建立健全新聞宣傳各項(xiàng)規(guī)章制度。對新聞稿圖片拍攝及使用、編輯原則、新聞要求和時(shí)限等作明確嚴(yán)格的要求，促進(jìn)校園新聞的規(guī)范化、專業(yè)化管理。

（三）強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍的培育和建設(shè)工作

1.開展專項(xiàng)新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)。采取走出去和引進(jìn)來相結(jié)合的辦法，“走出去”參觀考察學(xué)習(xí)和引進(jìn)媒體專家進(jìn)校輔導(dǎo)，開展專題講座報(bào)告，強(qiáng)化新聞通訊員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，這也是保證新聞宣傳的真實(shí)性和準(zhǔn)確性的有效舉措之一。

2.加大對新聞稿本身質(zhì)量的把控力度，做到新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值相統(tǒng)一。一方面，通訊員隊(duì)伍應(yīng)牢牢把握新聞“新”的特點(diǎn)，因此需高度保持政治敏感度和新聞敏銳性，增強(qiáng)細(xì)致而深入觀察、分析和綜合處理復(fù)雜問題的能力;另一方面，在選取新聞報(bào)道的角度立足點(diǎn)放在“新、準(zhǔn)、真”上，挖掘有新穎度、有代表性的新聞?lì)}材廣泛宣傳，發(fā)揮典型示范引領(lǐng)帶頭作用，引導(dǎo)師生踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

第8篇：新聞與宣傳的關(guān)系范文

“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步,人們精神需求的多元化,向新聞信息領(lǐng)域提出更多需求和更高要求?！苯陙?電臺(tái)雖然在新聞改革中不斷作出了努力,也取得了一定的成績,但新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量離人民群眾的要求還有較大差距。電臺(tái)新聞節(jié)目作為廣播傳媒的龍頭和骨架迫切需要抓住機(jī)遇,深化改革,加快發(fā)展,增創(chuàng)收聽新優(yōu)勢。創(chuàng)優(yōu)是新聞工作上臺(tái)階、上水平、出精品、出名牌的必由之路,是新聞媒體砥礪隊(duì)伍、鍛造人才、提升實(shí)力、擴(kuò)大影響的有效方法,也是新聞工作者衡量自身學(xué)識(shí)水平、業(yè)務(wù)能力、思維品質(zhì)、職業(yè)精神的一項(xiàng)重要指標(biāo)。在新聞作品創(chuàng)優(yōu)工作中,我們應(yīng)該重視以下幾個(gè)方面:

一、在體制創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新中創(chuàng)優(yōu)

1.創(chuàng)新體制。在當(dāng)前媒體競爭日益激烈的今天,新聞媒體不斷推進(jìn)管理體制創(chuàng)新,最大限度地解放新聞生產(chǎn)力,意義重大?？梢哉f是新聞體制創(chuàng)新的關(guān)鍵,也是增強(qiáng)收聽優(yōu)勢的原動(dòng)力。體制創(chuàng)新既要推進(jìn)黨政機(jī)關(guān)對新聞事業(yè)管理體制和方式的調(diào)整,又要推進(jìn)新聞業(yè)自身由機(jī)關(guān)管理模式向企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)向,從而增強(qiáng)傳媒活力。新聞業(yè)要不斷推進(jìn)體制創(chuàng)新,要從人事分配制度、管理體制、資本運(yùn)行方式等方面,不斷改革、探索、推陳出新,打造亮點(diǎn),樹立品牌謀求管理優(yōu)勢和經(jīng)營優(yōu)勢。

體制創(chuàng)新,首先要有思想觀念、思想意識(shí)的更新?！坝^念更新是新聞業(yè)創(chuàng)新的必備條件,要從以傳播者為本位轉(zhuǎn)向以受眾為本位:要從大而泛之的合眾傳播轉(zhuǎn)向有針對性的分眾傳播;要從僅僅著眼于國內(nèi)競爭轉(zhuǎn)向同時(shí)著眼于參與國際競爭”。從事廣播新聞的管理者及編輯記者,要解放思想,摒棄陳舊的思維方式、陳舊的思考習(xí)慣、陳舊的經(jīng)營管理模式,樹立“終身學(xué)習(xí)、終身教育”的觀念,不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu),從而在競爭中增強(qiáng)電視新聞活力,奠定觀念優(yōu)勢、意識(shí)優(yōu)勢、知識(shí)優(yōu)勢。

2.創(chuàng)新機(jī)制。新聞媒體的競爭,歸根結(jié)底是人才的競爭。人才,對于新聞事業(yè)發(fā)展、壯大、決勝將起到?jīng)Q定性作用。機(jī)制創(chuàng)新的重點(diǎn),是通過人事制度和分配制度改革,使創(chuàng)優(yōu)人才能夠脫穎而出。要以人事制度改革為突破口,建立競爭比較機(jī)制、擇優(yōu)任用機(jī)制,克服用人制度的弊端,用良好的機(jī)制培養(yǎng)、發(fā)現(xiàn)和選用人才,同時(shí),還要通過崗位考核、末位淘汰、質(zhì)量等級(jí)評分和工資掛鉤等方式,建立按績?nèi)〕?、憑績定獎(jiǎng)懲的工作激勵(lì)機(jī)制,使采編人人都有危機(jī)感,最大限度地調(diào)動(dòng)其積極性,以保持和增強(qiáng)新聞創(chuàng)優(yōu)工作的創(chuàng)造力。通過激勵(lì)機(jī)制改變新聞隊(duì)伍中的懶、散、拖作風(fēng),根除新聞采編人員對節(jié)目質(zhì)量不關(guān)心的老毛病,從根本上杜絕“請柬新聞”、“會(huì)議新聞”、“關(guān)系新聞”、“說教新聞”出現(xiàn)在廣播中,從而提高收聽率。人才優(yōu)勢是創(chuàng)優(yōu)的前提。

二、在創(chuàng)新“新聞本體”中創(chuàng)優(yōu)

1.創(chuàng)新報(bào)道領(lǐng)域。信息技術(shù)全球化的發(fā)展,知識(shí)經(jīng)濟(jì)的初見端倪,使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整成了21世紀(jì)的熱門話題。社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,為新聞報(bào)道開辟了新的空間,我們生產(chǎn)精神產(chǎn)品的新聞單位,也應(yīng)把握時(shí)代脈搏,不失時(shí)機(jī)地調(diào)整新聞結(jié)構(gòu),拓寬報(bào)道領(lǐng)域,滿足受眾需求,促進(jìn)國家的經(jīng)濟(jì)、文化等建設(shè)和發(fā)展。

2.創(chuàng)新報(bào)道形式、報(bào)道方法。我國的新聞報(bào)道承擔(dān)一定的宣傳任務(wù),這是我國新聞媒體的性質(zhì)所決定的,也是絲毫不能動(dòng)搖的。近幾年,我們的新聞宣傳工作在總體上堅(jiān)持了正確的輿論導(dǎo)向,但由于報(bào)道形式、報(bào)道方法欠新,新聞宣傳上還存在著一般化、簡單化、表面化、程式化的弊端;新聞報(bào)道居高臨下,“說教味”、“宣傳味”十足,生動(dòng)性可視性不足。因此,新聞的報(bào)道方法、報(bào)道形式應(yīng)進(jìn)行改革與創(chuàng)新,要克服和改進(jìn)簡單、粗糙、生硬的“我講你聽”的“填鴨式”的宣傳方式,要注意運(yùn)用靈活多樣的采訪方法,提高采訪的質(zhì)量,增強(qiáng)采訪效果;宣傳要貼近群眾,服務(wù)受眾,要切實(shí)提高輿論引導(dǎo)的藝術(shù)和水平,增強(qiáng)吸引力、感召力和說服力。如在宣傳成就報(bào)道時(shí),可請百姓講述成就,用群眾所見、所聞、所感來反映,或以點(diǎn)帶面,換一個(gè)角度表現(xiàn)方式,給觀眾以全新的感受,這總比圍著材料說GDP、說百分比有吸引力,也是最能感動(dòng)人、激勵(lì)人的。

3.創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新,內(nèi)容的創(chuàng)新是關(guān)鍵。新聞的內(nèi)容要與時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)。體現(xiàn)出時(shí)代的特征。當(dāng)前一些新聞節(jié)目視聽率低的一個(gè)重要原因就是新聞形式刻板、內(nèi)容單調(diào),脫離不開從會(huì)議到會(huì)議,從文件到文件,穿靴戴帽式的做法。這種只注重宣傳而不注重效果的做法,達(dá)不到宣傳目的,對觀眾沒吸引力。要取得良好的宣傳效果就必須研究受眾心理。把注意力放到廣大人民群眾所關(guān)心關(guān)注的問題和新生事物上去。應(yīng)該下力氣去多報(bào)道一些老百姓身邊的人。老百姓身邊的事,讓人民群眾能切身感受生活的變化、社會(huì)的進(jìn)步,體會(huì)到落實(shí)黨和政府的方針政策以及新生事物與自己的切身利益息息相關(guān)。這樣一來,新聞宣傳的效果會(huì)好得多,黨和政府的喉舌作用、群眾的喉舌作用才算發(fā)揮得充分,同時(shí)也會(huì)爭取到更多的收視率。

三、要在傳播模式上創(chuàng)優(yōu)

信息時(shí)代,需要傳媒提供更多更快更新更有效的信息,隨著大眾傳媒形式越來越豐富多彩,曾經(jīng)風(fēng)光了幾十年的廣播業(yè)不得不走向市場參與激烈的競爭。隨著加入世貿(mào)組織,傳媒的競爭必將更加激烈,要在競爭中確立優(yōu)勢,廣播新聞傳播的方式必須不斷創(chuàng)新。當(dāng)前首要的任務(wù)就是必須運(yùn)用高新信息技術(shù)武裝廣播媒體。使廣播新聞在短平快方面登上一個(gè)前所未有的新高度。

因此,要加快信息化步伐,提高新聞宣傳的影響力,改變新聞運(yùn)作低效率、低水平的局面,要從分散經(jīng)營向集約化發(fā)展過渡。

快:是新聞價(jià)值的第一要素,廣播作為最現(xiàn)代化的傳播工具更應(yīng)運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)對新聞事件通過滾動(dòng)報(bào)道、現(xiàn)場即時(shí)報(bào)道等方式。增強(qiáng)新聞的時(shí)效性,抓住觀眾,提高收視率。

第9篇：新聞與宣傳的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞：民生新聞 優(yōu)勢 發(fā)展趨勢

新聞作為黨、政府和人民的喉舌, 是黨和政府宣傳的重要飲陣地，是黨的路線、方針和政策宣傳貫徹的“落腳點(diǎn)”，擔(dān)負(fù)著十分艱巨而繁重的宣傳任務(wù)。它貼近群眾，貼近生活，是黨和政府聯(lián)系群眾的重要橋梁，它主要宣傳政府是人民的政府,國家是人民當(dāng)家作主的國家,因此, 新聞傳播只有把價(jià)值取向定位在人民利益和人民需要的方向上,才能從根本上成為黨、政府和人民統(tǒng)一的喉舌,才能成為真正的溝通黨、政府和人民群眾關(guān)系的紐帶與橋梁。

一、民生新聞的優(yōu)勢。它貼近生活、貼近群眾，擁有一個(gè)充滿活力、取之不盡的題材寶庫。新聞取材是豐厚的，內(nèi)容是易受群眾歡迎的。記者也能大有作為。觀眾最想了解的莫過于與己有關(guān)或是發(fā)生在身邊的事情。而且黨的路線、方針和政策是對全國而言的，具體到某一地區(qū)就會(huì)與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況發(fā)生關(guān)系，這樣，我們的報(bào)道對觀眾而言就會(huì)有較強(qiáng)的針對性，滿足觀眾對政策、信息的一切需求。同時(shí)，又不斷地追蹤、尋找發(fā)生在群眾身邊的人的大事件和社會(huì)“熱點(diǎn)”問題，使整個(gè)新聞宏觀的“信息總匯”呈現(xiàn)出濃郁的民生特色，深深地吸引著觀眾。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)生活的多元化，人們的經(jīng)濟(jì)生活、文化生活、家庭生活、社會(huì)交往豐富多彩當(dāng)前又處于改制時(shí)期,涉及到每個(gè)人的利益,關(guān)系到每個(gè)家庭的生活同時(shí),社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)呼喚著精神文明建設(shè),所有這些使得社會(huì)新聞的報(bào)道領(lǐng)域越來越廣泛。展現(xiàn)在人們面前的是一個(gè)全新的世界,人們需要了解這個(gè)世界,需要用嶄新的知識(shí)為他們服務(wù)。有力度、深度,帶有服務(wù)功能的民生新聞就受到廣大觀眾的歡迎。這也為社會(huì)新聞?dòng)浾咛峁┝艘粋€(gè)廣闊天地。就拿廣東珠江臺(tái)的《今日關(guān)注》來說，開放性和觀眾的參與性是節(jié)目成功的金鑰匙。大力發(fā)動(dòng)觀眾用個(gè)人DV第一時(shí)間記錄事件發(fā)生、進(jìn)展和結(jié)局，拓寬新聞資源空間，以增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力，節(jié)目組還開設(shè)一個(gè)以《今日關(guān)注》命名的專題網(wǎng)頁，設(shè)立觀眾論壇，及時(shí)收集社情民意，構(gòu)建節(jié)目與觀眾互動(dòng)的雙向通道。通過開通熱線、短信、網(wǎng)絡(luò)等多種形式的觀眾報(bào)料平臺(tái)，由專責(zé)編輯負(fù)責(zé)收集整理，對有價(jià)值的一組新聞線索提交監(jiān)制，再安排記者前往采訪。形式上：由記者在新聞現(xiàn)場對事件進(jìn)行報(bào)道，力求聲畫到位，充分表現(xiàn)電視新聞的優(yōu)勢，在播出時(shí)再由主持人進(jìn)行點(diǎn)評，形成收視亮點(diǎn)。對當(dāng)天重大或觀眾關(guān)注的新聞事件作深度報(bào)道和追蹤，多角度組合式報(bào)道。 要求以多種形式報(bào)道事件，如記者直擊、現(xiàn)場直播、異地連線等；觀眾可實(shí)時(shí)通過熱線、短信或網(wǎng)站對此事件發(fā)表見解或提供相關(guān)信息，由編輯先選編，再由主播點(diǎn)評；邀請事件當(dāng)事人或有關(guān)專家到新聞直播室對新聞事件進(jìn)行訪談、述評，與廣大觀眾實(shí)現(xiàn)良性激情互動(dòng)，加強(qiáng)了新聞與觀眾的相互交流，調(diào)動(dòng)觀眾介入新聞，談?dòng)^點(diǎn)，說看法的積極性，培養(yǎng)和增強(qiáng)觀眾的參與意識(shí)和主人翁責(zé)任感，開拓電視新聞的深度，擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響，提高新聞節(jié)目的收視率，把電視新聞辦成有“群眾意識(shí)”及深受廣大觀眾喜愛的“電視晚報(bào)”式的新聞?lì)愔辈ス?jié)目。

二、民生新聞發(fā)展趨勢與探索，民生新聞?dòng)兄约旱膬?yōu)勢和特色，但在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境和發(fā)展趨勢下，又彰現(xiàn)自身的弊端。要探索和研究民生新聞合理性的發(fā)展趨勢，需要剔除落后因素，開陳創(chuàng)新，正視新聞的嚴(yán)肅性，但又需結(jié)合民生新聞特點(diǎn)，打造出一流的“民生新聞”節(jié)目。整體概括出來，可分為三個(gè)方面，探索性研究其發(fā)展趨勢：一是理清“大民生”含義，突破小民生，在新聞民生節(jié)目上深入挖掘。民生一詞，所指廣泛，意為“人民生計(jì)”，但作為關(guān)注人民生計(jì)的新聞，切不可僅僅只關(guān)注在“百姓瑣事小事”方面，而應(yīng)該結(jié)合新聞自身發(fā)展需要，拓展層面，從政策民生，社會(huì)公共新聞民生因素等多方面入手，切實(shí)突破“小民生”限制，打造出一流特色的民生節(jié)目；二是把節(jié)目“新聞性”和“娛樂性”有機(jī)結(jié)合起來。當(dāng)前的民生新聞節(jié)目，走向低俗化、純娛樂化趨勢，而忽視了新聞性特點(diǎn)。這對民生新聞發(fā)展很不利。民生新聞，歸根到底，是屬于社會(huì)新聞范疇，既然是屬于新聞，那么必須正視新聞的嚴(yán)肅性，這是個(gè)核心要素。在具備新聞特點(diǎn)和要素的前提下，適當(dāng)性的增添些娛樂化傾向，對于民生節(jié)目的收視率，起到很好的作用。但是，絕不可以小失大，使得民生新聞失去新聞性而趨向娛樂性，否則，民生新聞將無路可走；三是要“服務(wù)性”和“民主性”雙面結(jié)合。民生新聞應(yīng)該通過自己在公共生活領(lǐng)域的導(dǎo)向和介入，搭建一個(gè)平臺(tái)，借以培養(yǎng)老百姓的公共意識(shí)，提高他們參與社會(huì)生活和解決社會(huì)問題的能力，并引導(dǎo)他們主動(dòng)參與公共事務(wù)，行使自己的輿論權(quán)利。而不是讓新聞主持人充當(dāng)一個(gè)“審判者”的角色，對民生事件進(jìn)行過度的“媒體審判”，要充分了解電視媒體所擔(dān)任的角色，是一個(gè)公共服務(wù)的傳播平臺(tái)。只有這樣，民生新聞的話語權(quán)，才有相對的民主性和積極性。

結(jié)束語：

綜合所述，在胡總書記提出的“和諧社會(huì)”理念之下，我們不難發(fā)現(xiàn)，民生新聞在今后一段時(shí)間將占據(jù)地方電視新聞的主流,成為融合時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞、市井新聞等多種新聞體裁的綜合性節(jié)目形態(tài),并將成為公共話語的表達(dá)與溝通平臺(tái),與和諧社會(huì)的構(gòu)建形成良性互動(dòng)。那么對于民生新聞可持續(xù)發(fā)展和研究，在當(dāng)前形式下變得越發(fā)重要。論是黨和政府的執(zhí)政方針,還是社會(huì)的焦點(diǎn)如何，我們都必須明白一個(gè)現(xiàn)實(shí)：良好的媒介生態(tài)環(huán)境有利于民生新聞不斷改進(jìn)與完善,也將促使研究者向著更加理性與縱深的層面思考電視新聞的未來走向

【參考文獻(xiàn)】

［1］侯迎忠．電視民生新聞研究綜述．現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2006-10-01．

［2］馬淼，李瑩．淺論民生新聞與輿論監(jiān)督．新聞世界，2010-07-10．