宣傳片策劃精選(九篇)

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第1篇：宣傳片策劃范文

【目標】 彰顯學校特色 總結教學經驗 展示教學成果 塑造社會形象

【宗旨】 具可視導向性，感染吸引力，多視角多樣性 面向社會，真實直觀，形象生動，通俗易懂 定位準確，理論提升，亮點鮮活，印象深刻 樹立教育品牌名牌，增強認同感提升美譽度

二、 本片定位

【定位】 是一部彰顯學校發(fā)展規(guī)模與成就的紀實片榮昌縣峰高中學 -3- 學校形象宣傳專題片策劃方案 是一部總結教學經驗和樹立典型的匯報片 是一部展示特色管理和專業(yè)特點的交流片 是一部張揚優(yōu)勢資源和綜合實力的宣傳片

【體現(xiàn)】 社會認知提升：通過電視片的拍攝，系統(tǒng)地總結和展示學校教育改革與建 設發(fā)展的成果。這些成果不能留在學校，要認知總結出來，讓社會知道，讓社會 對學校產生關注和認同，謀求有效促進學校發(fā)展的渠道; 宣傳輻射擴大：通過電視、網絡、展覽會、交流會、家長會等強勢媒體傳 播， 宣傳領域擴大， 對學校品牌的塑造起到強勁的推動， 美譽度得到普遍的提升; 傳播效果顯著：電視直觀、生動、形象的傳播特色和深入淺出的音畫描述 易懂易記的特點，形成一個強烈的輿論宣傳氛圍，其宣傳效果比平面?zhèn)髅綇妱? 內部合力增強：電視片對優(yōu)秀師生的宣傳、先進管理模式、特色教學、優(yōu) 良傳統(tǒng)、辦學經驗總結、典型人物的表彰，有利于提高廣大師生的自信心和自豪 感，形成一種催化劑，給學?？缭绞桨l(fā)展注入新的動力，在學校內部形成一種創(chuàng) 先爭優(yōu)的合力，使之更加朝氣蓬勃，蒸蒸日上。

三、目標觀眾

考察者：當地政府部門領導、各級教育部門領導和教育界專家、同仁等 來訪者：當地政府部門領導、轄區(qū)內適齡少年家長和在校生家長等

觀摩者：歷次家長會、開學畢業(yè)師生大會和相關會議來賓、學校師生等 榮昌電視臺電視觀眾

四、內容結構

結構： 序曲——四個板塊——尾聲

【序 曲】起步，從這里開始 引子，良好的教學環(huán)境總覽 榮昌縣峰高中學 -4- 學校形象宣傳專題片策劃方案

【概述篇】激情，從這里點燃 發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，規(guī)模和實力，教學質量，優(yōu)秀學子

【優(yōu)勢篇】優(yōu)勢，從這里升華 軟硬件設施齊備，綠色、平安、健康、數字、人文校園，統(tǒng)戰(zhàn)文化，優(yōu)良 師資，優(yōu)秀在校學生

【教學篇】智慧，從這里噴發(fā) 管理特色，教學特點，領導重視，全面發(fā)展

第2篇：宣傳片策劃范文

關鍵詞：形象宣傳片；常規(guī)生活；生動細節(jié)

一、引 言

在當前影視文化無比興盛的時代，對一所企事業(yè)單位或社會公益組織、一項活動盛事甚至一件文化藝術作品而言，創(chuàng)作一部形象宣傳片來提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮畫面、簡潔有力的詮釋解說、加上引人入勝的音響或音樂……這一切很適合現(xiàn)代人的視聽習慣。因此，近幾年來，我國的形象宣傳片制作事業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展。城市形象宣傳片、單位部門宣傳片、活動賽事宣傳片、甚至影視藝術作品的預告片都在熒屏或網絡上吸引著人們的眼球，專業(yè)的宣傳片制作機構也在社會上如雨后春筍般出現(xiàn)。

毋庸置疑，形象宣傳片制作事業(yè)有著明顯的商業(yè)功利目的。當要確定制作一部形象宣傳片的時候，宣傳方一般會草擬出解說詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制作方接受任務后，則要在短時間內對解說詞或文字材料進行消化，進而在兩方商定好的期限內完成攝制。在這種商業(yè)化流程中，形象宣傳片往往會淪為單純的宣介性作品，藝術含量也大打折扣。當然也不可否認，一些形象宣傳片對各種元素（如光影、聲音等）的運用極為考究，走的是精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前，觀眾們或是審美疲勞，或是覺得眼前的作品言之無物，離自己的距離太遠。人們普遍覺得事與愿違，創(chuàng)作形象宣傳片的目的也就難以實現(xiàn)。形象宣傳片的創(chuàng)作層次亟待提高，以下三條原則可供人們借鑒。

二、秉持紀錄精神

其實，“宣傳片”這一概念和“紀錄片”的含義大相徑庭。形象宣傳片是有目的的、表現(xiàn)自身優(yōu)秀的一面，樹立美好形象，達到宣傳的目的。而紀錄片則以展現(xiàn)現(xiàn)實為原則，通過揭示社會歷史問題，以期引發(fā)人們思考，喚起人們的關注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術創(chuàng)作”這一領域內來思考，則形象宣傳片的創(chuàng)作就會符合藝術創(chuàng)作的一些基本規(guī)律，比如來源于生活，高于生活等。

在紀錄片的拍攝中，人們以再現(xiàn)真實生活為最高宗旨，若有可能，凡事無巨細，都要攝入到自己的鏡頭中。就在研究這些鏡頭畫面中，原定的拍攝主題或深化，或****，隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實”或“代表真實”的思想，是為“紀錄精神”?？梢?，這是一種理念，也是一種依據攝像機技術特性而生發(fā)出的創(chuàng)作理論，它并非為紀錄片拍攝所獨有。凡是影視藝術創(chuàng)作，哪怕是純屬虛構的影視劇作品創(chuàng)作，均可采用秉持這種“紀錄精神”，更何況是在形象宣傳片創(chuàng)作當中？

目前形象紀錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區(qū)：為了體現(xiàn)“美”，而放棄了實際存在的“實”，為了體現(xiàn)“高貴”，而失卻了本應存在的“平凡”。殊不知，“實”中才蘊含著“美”，“平凡”中才見到“高貴”的價值。若只是根據一廂情愿的臆想來炫耀自身的優(yōu)勢，刻意的模擬照搬，則只會導致最后的作品虛假失真，無可信之處。在形象宣傳片創(chuàng)作中，極為可行的方法是扛著攝像機深入現(xiàn)實生活，發(fā)現(xiàn)人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或學習瞬間，抓拍下來，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過程中，材料就會很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實際操作起來也就游刃有余，人們觀賞起來也就很有興致。筆者曾參與過一部某教育部門形象宣傳片的制作工作，拍攝期間，到校園內反復觀察，偶然看到兩位學生把校園門前墜落的國旗升至旗桿頂部，隨即抓拍，結果用在成片中，效果極佳。

總而言之，通過紀錄片拍攝方式而不是通過影視劇拍攝方式，來拍攝形象宣傳片，會使作品更富有人情味。在這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽到的不是干巴巴的數字，而是值得艷羨向往的生活方式。當然秉持紀錄精神，并不是杜絕先前的策劃創(chuàng)意，恰恰相反，通過拍攝現(xiàn)實生活素材，會使原先的策劃創(chuàng)意更加生動得體。

三、傾注人文思考

如果說拍攝紀錄片的目的是為了讓人們分擔關注某一問題，那么創(chuàng)作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某一成就。假如認可了這一點，形象宣傳片和紀錄片就又有了共同點：離不開對人文精神的思考。

企事業(yè)單位和社會公益組織的發(fā)展壯大、活動賽事的舉辦、文化藝術作品的發(fā)行，除商業(yè)盈利外，還要勇于承擔社會責任。人們在制作形象宣傳片時，若能在作品中充分展現(xiàn)宣傳方不僅是為了自身的生存與整理發(fā)展，還能夠服務于社會，這樣就能夠為最后的作品贏得較好的收視，進而為宣傳方打造優(yōu)良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣介單位部門的硬件設施、活動賽事的日程安排、文化藝術作品的編作流程等，更要對宣傳方的精神層面加以重視，給予表達。比如旅游部門攝制的宣傳片，展現(xiàn)了山川江河的壯麗、古城小街的秀美以及現(xiàn)代都市的繁華，呼喚人們在煩勞的工作之余，一定要抽出時間，來到那些誘人的地方來愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要么反對戰(zhàn)爭、呼吁和平，要么關懷窮困、主張和諧，要么抵制污染、提倡環(huán)保，在宣告了自身的工作多么重要的同時，也教導了人們多關注環(huán)境問題。

當前的社會正是一個重視人文之道的社會，“以人為本”、“科學發(fā)展”、“和諧”等原則統(tǒng)領社會建設的方方面面。在這種情況下，懷著人文思考去創(chuàng)作形象宣傳片更尤為迫切。只要創(chuàng)作者有了人文視角，形象宣傳片才會有人文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創(chuàng)作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個宏觀的概念，也是如何處理藝術細節(jié)的問題。宣傳片畢竟不同于廣告片，讓人覺得只是為了宣傳某事或某物，它無論在鏡頭上，還是在剪輯結構上，都要讓人看了之后，覺得有意味，正所謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這樣，人們才可以說，作者在創(chuàng)作這部片子時，有自己的“人文思考”在里面。

創(chuàng)作形象宣傳片的過程，也是宣傳方積極反省自身使命的過程。在這個過程中，隨著形象宣傳片的最終形成，宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時迫使自己承擔更多的社會責任，糾正自身的發(fā)展方向，明確自身的市場定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片的大量出現(xiàn)，社會上也會形成較為良好的風氣，各個單位、組織、企事業(yè)等會良性競爭，鞭策自己朝著更好的方向邁進，這也是創(chuàng)作形象宣傳片的積極意義。

帶著“人文思考”去創(chuàng)作形象宣傳片，與“秉持紀錄精神”可謂一脈相承，因為文化往往就體現(xiàn)在現(xiàn)實生活中不經意的細節(jié)上。在承擔了創(chuàng)作形象宣傳片的任務后，創(chuàng)作者若把自己封閉起來，一味炮制虛無縹緲的美好鏡像，豈非緣木求魚？

四、追求活潑敘事

在制作形象宣傳片時，如果說“秉持紀錄精神”是為了抓取周圍物質生活的生動，“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來精神上的愉悅感。

比如2012年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運動員在倫敦各大街小巷跑過，周圍的路人（由許多體育明星扮演）看見她后，都紛紛加入到運動的行列中來；而2004年奧運會美國代表隊宣傳片也是由他們的優(yōu)秀隊員代表參演，講述了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，而又不失輕松幽默，可謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻了一份力量，而后者成為了2003年莫比廣告獎得主。相比之下，縱觀中國大部分形象宣傳片，正統(tǒng)有余，幽默不足，可以說是“莊而不諧”。

形象宣傳片若要打動觀眾的內心，除了唯美的畫面外，還得依靠一個相對完整的敘事。壯美華麗的畫面固然重要，但是將它們組合起來卻十分容易，幻燈片也能做到。而無論電影還是電視，都是表現(xiàn)時空流動的藝術，它們能夠表現(xiàn)動態(tài)的東西，能夠挖掘生活中深層次的內涵，所以在形象宣傳片里，最好能創(chuàng)作一條情節(jié)線索，從頭至尾將各種場景貫穿起來。只有這樣，才能讓人覺得這部片子有意思，很耐看。

這就允許形象宣傳片在風格上“不紀實”，要善于以幽默的眼光去發(fā)現(xiàn)各個事物之間的聯(lián)系。當然，值得一提的是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無厘頭幽默”，而是以真實存在的東西為基礎，安排一些巧合和夸大，再給予相對低調的處理，加以集中的表現(xiàn)。這種幽默還應該是充滿善意和溫情的，正所謂“隨風潛入夜，潤物細無聲”。形象宣傳片中的“活潑敘事”，應該成為我們的創(chuàng)作追求，因為它是對作品所要表現(xiàn)內容的有益補充，也是提高作品情趣，解決觀眾審美疲勞的有效法寶。

總而言之，從業(yè)人員在創(chuàng)作形象宣傳片時，多一些發(fā)現(xiàn)，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我們的宣傳片事業(yè)就會越來越繁榮。

參考文獻：

[1] 張普.電視宣傳片的個性特征[j].新聞愛好者,2010(3).

第3篇：宣傳片策劃范文

四十而不惑。現(xiàn)在，正值不惑之年的朱幼光感黨自己一下子“又特別有激情了”。

站在受眾的角度

廣告人的習慣，是站在受眾的角度進行廣告策劃，做國家形象宣傳片，更像是給國家拍廣告，朱幼光為此準備了兩年。

2008年，國新辦曾經組織過一次競標，當時朱幼光所在的公司落選了。直到2009年11月，國新辦再次組織競標，機會才眷顧了他們。

國家宣傳片的受眾是誰?是外國人。外國人眼中的中國形象是什么?朱幼光做了很多研究。“你知道老外心目中最有名的中國俗語是什么嗎?就是廣東人的那句話：天上飛的除了飛機，地上跑的除了坦克，我們都吃。這句話對他們來說印象太深刻了。”

為了消除外界對中國的片面看法，朱幼光曾在拍片前，花了長達兩年時間做調研。他找到了所有能找到的外國人拍中國的紀錄片?！拔铱催@些片子，是為了了解老外看我們的角度有哪些欠缺。我要知道他們是怎么看我們國家的。正面、負面的我都看?！?/p>

在與一些外國人交流的過程中，朱幼光發(fā)現(xiàn)，“關于中國的四大發(fā)明、京劇、武術，他們多少都知道一點兒，但他們更想知道現(xiàn)在的中國什么樣”。

的確，了解受眾的想法，才可能有的放矢地向他們展示一個真實全面的中國。

朱幼光說：“不是每個國家都有形象宣傳片，但是每個國家都在用不同的方式宣傳自己?！痹谒磥?，美國沒有國家形象宣傳片，是因為美國的所有大片、音樂、漫畫都在宣揚它的國家形象。它的大眾文化消費品都暗藏了國家理念、價值觀。而中國的文化目前還沒有這樣的宣傳能力，所以，必須有這樣的宣傳片才能在短期內達到一定效果。

“現(xiàn)在外國人對中國太感興趣了，我們需要告訴外界我們的國家是什么樣的，我們希望這個國家的未來是什么樣的?！?/p>

平淡看待爭議

1月17日，由中國國務院新聞辦籌拍的《中國國家形象片――人物篇》在美國紐約時報廣場大型電子顯示屏上播出，中國各領域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，讓美國觀眾了解了一個更直觀更立體的中國國家新形象。

這次的播放雖然在國外，卻在國內引起了比較大的爭議，《人物篇》遭到了網友的“拍磚”。

對于爭議，朱幼光覺得十分正常：“我們是一個很在乎別人怎么看自己的民族，大家的關心正好說明做這個形象片的必要性。政府也是到了一個關口應該對外表表態(tài)了――‘當代中國社會的訴求是什么，我們整個社會的理想、國家的理想是什么’。而且形象片是一個面子工程，面子的事兒老百姓更會比較敏感，一點點不合適就覺得你傷了我面子，就會‘拍磚’。實際上這里面我們當然有苦衷，但是我們也不會出來撒嬌，這個片子本來針對的對象就是西方的觀眾?！?/p>

對于為什么只選擇名人來拍宣傳片，朱幼光的解釋是：“不能指望‘畢其功于一役’，我們必須一磚一瓦地慢慢來，先從這些外國人最熟悉的中國人開始，盡量選他們熟悉的面孔?！薄叭绻耆褪墙诸^市民的笑臉的話，那最后的信息就是說中國很友好，就是這樣了。我們的人民很善良、很友好?！?/p>

《人物篇》里50位各領域的杰出人士分組亮相，代表“智慧的中國人”、“美麗的中國人”、“勇敢的中國人”等詮釋中國形象。而《角度篇》則通過800多個畫面，從不同的角度來介紹今天的中國和中國普通人的生活。它所傳達的創(chuàng)意，是“不管你曾經怎么看中國，我再給你一個角度看中國”。

第4篇：宣傳片策劃范文

“相約XX山，共譜海西情”晚會活動現(xiàn)場，將會人氣旺盛,充滿激情,互動交流,精彩連連……屆時還將邀請XX最好的劇團組合強強聯(lián)手,真正打造高格調、高品位的晚會。利用“關系營銷”，進一步加強中國移動XX分公司與XX能源實業(yè)的友好關系，勢必為中國移動XX分公司提供一個人脈搭建，品牌提升，業(yè)務拓展，開辟市場的大好契機！

活動對象：XX中國移動領導及部分員工、當地掛鉤單位領導、XXX能源實業(yè)全體員工

活動時間：20*年6月13日晚19：00～21：00

活動地點：XX能源實業(yè)公司禮堂

活動主題

“相約天湖山，共譜海西情”

主題含義：“共譜海西情”寓意著中國移動XX分公司與XXX能源實業(yè)全體員工在共建海西經濟的奮斗中，攜手譜下一曲可歌可泣的海西情懷。

活動目的

1．增進中國移動XX分公司和XXX能源實業(yè)的友好聯(lián)誼，讓XXX能源實業(yè)員工感覺到中國移動XX分公司領導的關懷，樹立中國移動XX分公司良好的企業(yè)形象。

2．豐富XXX能源實業(yè)員工的業(yè)余生活，提升其企業(yè)文化內涵。實現(xiàn)中國移動與XXX能源實業(yè)的互動，加強交流與溝通。

3．有效的利用活動的過程及策略，更好地推廣移動新業(yè)務。

活動前期宣傳

鑒于此次活動為企業(yè)與企業(yè)之間的互動，只需企業(yè)內部宣傳即可。

兩企業(yè)可通過企業(yè)網絡、短信平臺、OA、企業(yè)宣傳欄、公文、通知等媒介來宣傳。

用入場券的形式邀請雙方公司領導、當地掛鉤單位領導、XXX內部員工參加。

外聯(lián)

由XX公司進行相關事項的聯(lián)系與協(xié)調工作

現(xiàn)場布置

由XX公司組織現(xiàn)場布置，并落實好專業(yè)音響、舞臺效果等

a場外布置

場外以拱門、空飄、條幅、X展、氣球花柱架為主，營造一個活躍、隆重的氣氛。

b場內布置

1．在設計和布置上保持整體風格的統(tǒng)一和局部裝飾的差異性，即保持背景和其它修飾主色調的一致，充分利用現(xiàn)場原有的條件下，做出新意。

2在XXX能源大門放一拱門、兩空飄及門口兩側插彩旗

3．在禮堂天花板上拉粉色紗布，禮堂左右過道擺放花柱，制造一種浪漫、溫馨、喜慶的氣氛。

4．舞臺用金布和汽球串裝點

5．背景布下擺放花柱，配合適當的裝飾品，營造莊嚴又不失浪漫的氛圍。

現(xiàn)場活動流程

整場晚會時間：19：00～21：00，約為2個小時，但18：30開始就開始播放宣傳片，以達到宣傳的效果，讓XXX能源員工更了解中國移動XX分公司。

第一部分

18：30～19：00

宣傳片播放……用一段短小的宣傳片作為晚會的開端前的預熱

宣傳片《網絡與服務建設》、《中國移動展望未來》

第二部分

開場白、主持人介紹出席領導及嘉賓。

1、中國移動XX分公司X總致辭

2、XXX能源實業(yè)公司領導致辭

第三部分

節(jié)目表演

1、開場舞《歡騰的節(jié)日》

2、男女二重唱《心會跟愛一起走》

3、XXX能源實業(yè)選送節(jié)目

4、舞蹈《紅是紅、綠是綠》

5、木偶

6、舞蹈《狼圖騰》

7、中國移動XX分公司手語操《感恩的心》

8、舞蹈《神秘的面紗》

9、XXX能源實業(yè)選送節(jié)目

10、舞蹈《呀拉索》

11、小品《求醫(yī)記》

12、中國移動XX分公司勁舞《西部牛仔》

13、舞蹈《閩越土風舞》

14、閩南語歌曲串燒聯(lián)唱

15、魔術

16、舞蹈《千手觀音》

效果預測

鑒于本活動較為高格調、高品位，且集娛樂和互動為一體，只要實施得法，可引起共鳴，預計活動的實際參與人數可達1000以上。同時，這次活動將有利于中國移動XX分公司樹立良好的企業(yè)形象，增進員工對中國移動XX分公司品質的信賴，有效提升中國移動XX分公司的知名度和美譽度。

后期工作

1）活動全部文字和圖片的整理

2）活動總結和效果評估

3）以上工作由主辦單位落實

活動經費及預算

詳見預算表

有關事項說明

1．策劃書系就擬舉辦“相約XX山，共譜海西情”晚會活動提出的總體方案，為外協(xié)演出設計。

第5篇：宣傳片策劃范文

電視頻道框架形象是電視頻道所呈現(xiàn)的外部特征和總體印象，包括節(jié)目編排播出的結構、層次、銜接以及頻道包裝所蘊含、展示的頻道總體定位、理念、風格和品位。頻道框架形象是塑造頻道品牌的重要形式因素，是提高頻道辨識度、親和力、影響力的重要載體。精心策劃和設計準點設置、結構設置、頻道標識、頻道宣傳、頻道導視、欄目規(guī)范這六個要素。就會建立一個比較完備的頻道框架形象，進而也就會為頻道建設奠定良好的基礎。

準點設置：準點設置是體現(xiàn)電視頻道嚴謹性的基本要求。準點設置要求在固定的時間點準時開機，在固定的時間點準時關機，在固定的時間點準時播出固定的節(jié)目。準點設置確立了電視頻道穩(wěn)定的結構框架和編排播出框架。是形成穩(wěn)定收視、培養(yǎng)觀眾忠誠度的基本手段。但凡一個嚴謹的電視頻道。其首要的頻道管理工作就是準點設置。如果一個電視頻道準點意識淡薄，播出時間隨意，觀眾就會降低對這個頻道的信任，進而其收視穩(wěn)定性和觀眾忠誠度也會大打折扣。由此，節(jié)目的影響力會大大削弱。央視新聞頻道是準點設置的標本。它把整點和半點作為節(jié)目單元的播出準點，從而使時間點成了這個頻道的突出框架特征，這種凸顯的時刻標志也培養(yǎng)了觀眾的收視習慣和收視忠誠。準點設置因電視頻道所在地域、所處層次以及頻道中節(jié)目類型的不同而呈現(xiàn)不同的設置理念。準點設置非整點設置，無需處處都設置在整點、半點播出，而是要論證并設置一個合適的播出準點并保持恒定不變。例如，央視《今日說法》的準點設置是12點38分。地方臺尤其要考慮與衛(wèi)視的差異化設置。衛(wèi)視的播出準點未必適合地方臺，地方臺要在分析自身節(jié)目及觀眾情況的基礎上，在眾多頻道、眾多節(jié)目的競爭夾縫中找到合乎自己節(jié)律的時間點。

結構設置：結構就是節(jié)目的播出布局。它要回答什么時間播出什么節(jié)目，全天分為哪幾個節(jié)目單元，為什么要做出這種結構安排等問題?？茖W合理的節(jié)目布局將使整個頻道成為一個嚴謹有序的整體。它的每一單元章節(jié)都恰到好處地契合并對應著觀眾的收視節(jié)拍、節(jié)律，呈現(xiàn)出節(jié)目播出和銜接的流暢性。做頻道的結構設置需要統(tǒng)籌考慮四個方面：一是本頻道各種節(jié)目類型怎樣擺布，二是目標觀眾的收視習慣怎樣照顧，三是外臺頻道及本臺其他頻道的節(jié)目布局怎樣與本頻道形成必要錯位，四是節(jié)目與節(jié)目之間怎樣銜接?？茖W的播出結構是對上述四種因素綜合評估后得出的最優(yōu)化方案。結構設置要充分了解并把握當地社會文化、心理、風尚。要準確了解當地觀眾的基本類型、文化層次、什么時間喜歡看什么樣的節(jié)目以及與外臺優(yōu)勢節(jié)目強檔時段的錯峰等。恰當平衡上述因素，就能編排出結構合理、清新明快、銜接流暢的節(jié)目布局。使頻道呈現(xiàn)出確切明朗、契合收視習慣的框架結構。結構設置有其外化特征，表現(xiàn)在頻道包裝的具體要件上。但頻道結構對觀眾來說更多的是通過這些細節(jié)的設置（控制）而產生的模糊的心理感覺。所以，頻道框架形象不等同于頻道包裝，它既是外化形象，也是內在印象。

頻道標識：“品牌消費是電視節(jié)目消費成熟的重要標志之一，而電視頻道的整體包裝既是打造電視品牌的重要手段，也是媒體內在的經營銷售理念”?！罢驗橐粋€頻道的形象標志的播出頻率和視覺沖擊力與影響力能起到推廣和強化頻道的作用，所以它一方面能增強節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時也能使可視性一般的節(jié)目或欄目在統(tǒng)一的標識下整合貫通，突出頻道整體性、增強頻道識別度”。頻道標識是頻道包裝的重要元素，也是頻道形象的基本載體。頻道標識的主要功能是信息傳達。它具有識別、象征、傳播、保護四個特點。通過嚴謹、系統(tǒng)的標識體系的建立，頻道形象得以呈現(xiàn)并深入人心。頻道的標識體系大概包括以下幾個方面：一是頻道的標志演繹（LOGO）和頻道的呼號演繹。這是一頻道區(qū)別于他頻道的最鮮明的標志符號，它以抽象的符號式的語言標明和宣示該頻道的內涵、特質和氣質。央視綜藝頻道、體育頻道、電影頻道、音樂頻道、河南電視臺都市頻道等都設計和建立了比較完美的頻道標識。二是頻道的色彩。頻道色彩是頻道最為直觀的視覺標識，它以色彩性質和感覺傳遞頻道風格、情調、理念。頻道色彩分主色調、副色調、色彩配置及背景色使用等。央視新聞頻道以湖藍為主色調、以白色為副色調，通過色調傳達了新聞頻道客觀真實、清新明快的頻道形象。三是頻道字幕。不管是中文字體、數字字體，還是英文字體，都要有系統(tǒng)統(tǒng)一的設計；而且，字幕的呈現(xiàn)方式也要有大致統(tǒng)一的模式。四是音樂標識。頻道的音樂標識伴隨視覺標識而來，也要按照整體的策劃設計。音樂標識要具有唯一性、鮮明性、標志性、相對恒定性，音樂標識最忌風格錯亂、隨意照搬、重復雷同。

頻道宣傳：頻道標識樹立了頻道的符號形象，頻道的內涵、理想、訴求卻需要一系列頻道宣傳來實現(xiàn)。頻道宣傳大致包括頻道定位宣傳片（ID）、頻道影響宣傳片及開機片、關機片、墊播片三個層次。頻道定位宣傳片簡約、含蓄、包容，它往往在幾秒或十幾秒之內通過只言片語表達頻道定位訴求。例如，湖南衛(wèi)視的定位是“快樂中國”，浙江衛(wèi)視的定位是“夢想中國”。周口電視臺對三個頻道所做的定位設計分別是，綜合頻道：音畫周口，繽紛天地；生活頻道：時尚周口，情調生活；教育頻道：感悟故事，啟迪人生。通過這些定位宣傳。周口電視臺三個頻道的定位鮮明地傳達給了社會和觀眾。頻道影響宣傳片以頻道定位為基準，旨在通過系列宣傳片的擴張演繹使頻道定位和理念進一步得到闡釋、擴大。頻道定位宣傳片相對比較固定，具有一定的符號特征、標志特征，而頻道影響宣傳片則可以有多個版本來演繹，具有活躍性、具象性特征。CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。開關機片和墊播片是頻道宣傳的輔助和補充。它們從一個側面展示頻道形象。

頻道導視：頻道導視一般采用“三節(jié)目導視”“雙節(jié)目導視”“接下來”“正在播出”“廣告插播提示”等形式。好的頻道導視設計，能使人過目不忘，深入人心。使觀眾在觀看節(jié)目的過程中提前了解接下來要播出哪些節(jié)目，該頻道近期有哪些看點。導視不是傳統(tǒng)的節(jié)目預告。導視更強調對觀眾收視的伴隨，它在節(jié)目播出的全過程適時插入并進行收視引導，便于觀眾及時捕捉節(jié)目信息，提高、延展了觀眾在本頻道的逗留時間，有效地推介了本頻道的節(jié)目內容。頻道導視既具有為觀眾提供人性化收視服務的功能。又具有作為頻道結構框架的功能。完美的頻道導視在發(fā)揮導視內容服務的同時，還以標志性的形式設計展現(xiàn)著頻道形象、頻道氣質。導視體系隨著節(jié)目進程環(huán)環(huán)相扣、前后貫穿。既界定了節(jié)目布局，形成了收視節(jié)奏，又提高了播出的流暢性。鳳凰衛(wèi)視非常注重導視的運用。它往往在一檔節(jié)目進行的過程中即對下一檔節(jié)目進行宣傳和導視。這樣觀眾提前就了解了接下來的節(jié)目，觀眾的收視往往因此而得以延續(xù)。

欄目規(guī)范：欄目是頻道內容的基本構成單位，是頻道的支點、亮點、核心競爭力。頻道的框架形象在相當程度上體現(xiàn)在欄目的基本規(guī)范上。如果說頻道是大的框架。那么欄目就是一個個小的支撐。因此，欄目規(guī)范要與頻道形象相呼應、相協(xié)調，形成渾然一體的照應關系。欄目規(guī)范包括欄目的片頭、片尾、片花、角標、主持背景、字幕、銜接等，這些欄目框架要素或者說欄目包裝都要考慮建立與頻道框架形象協(xié)調一致的基礎規(guī)范。以央視10套為例，該頻道的主色調是紅色，副色調是白色，而該頻道幾乎所有欄目也都采用了與頻道色調一致的欄目包裝色，欄目的宣傳片、LOGO、角標、字幕等也都保持了與頻道形象協(xié)調呼應的關系。正是欄目規(guī)范的支持、支撐使頻道形象進一步彰顯。

第6篇：宣傳片策劃范文

××能源實業(yè)有限公司

承辦：××文化傳播有限公司

xx能源實業(yè)有限公司經濟實力雄厚，擁有3000多員工，是我們中國移動永春分公司的集團大客戶。此活動旨在表達中國移動xx公司領導對xx能源實業(yè)員工的深切關懷，加深友誼、促進交流、共謀發(fā)展，攜手共創(chuàng)未來。

“相約xx山，共譜海西情”晚會活動現(xiàn)場，將會人氣旺盛,充滿激情,互動交流,精彩連連……屆時還將邀請xx最好的劇團組合強強聯(lián)手,真正打造高格調、高品位的晚會。利用“關系營銷”，進一步加強中國移動xx分公司與xx能源實業(yè)的友好關系，勢必為中國移動xx分公司提供一個人脈搭建，品牌提升，業(yè)務拓展，開辟市場的大好契機！

活動對象：xx中國移動領導及部分員工、當地掛鉤單位領導、xxx能源實業(yè)全體員工

活動時間：2008年6月13日晚19：00～21：00

活動地點：xx能源實業(yè)公司禮堂

活動主題

“相約天湖山，共譜海西情”

主題含義：“共譜海西情”寓意著中國移動xx分公司與xxx能源實業(yè)全體員工在共建海西經濟的奮斗中，攜手譜下一曲可歌可泣的海西情懷。

活動目的

1．增進中國移動xx分公司和xxx能源實業(yè)的友好聯(lián)誼，讓xxx能源實業(yè)員工感覺到中國移動xx分公司領導的關懷，樹立中國移動xx分公司良好的企業(yè)形象。

2．豐富xxx能源實業(yè)員工的業(yè)余生活，提升其企業(yè)文化內涵。實現(xiàn)中國移動與xxx能源實業(yè)的互動，加強交流與溝通。

3．有效的利用活動的過程及策略，更好地推廣移動新業(yè)務。

活動前期宣傳

鑒于此次活動為企業(yè)與企業(yè)之間的互動，只需企業(yè)內部宣傳即可。

兩企業(yè)可通過企業(yè)網絡、短信平臺、oa、企業(yè)宣傳欄、公文、通知等媒介來宣傳。

用入場券的形式邀請雙方公司領導、當地掛鉤單位領導、xxx內部員工參加。

外聯(lián)

由xx公司進行相關事項的聯(lián)系與協(xié)調工作

現(xiàn)場布置

由xx公司組織現(xiàn)場布置，并落實好專業(yè)音響、舞臺效果等

a場外布置

場外以拱門、空飄、條幅、x展、氣球花柱架為主，營造一個活躍、隆重的氣氛。

b場內布置

1．在設計和布置上保持整體風格的統(tǒng)一和局部裝飾的差異性，即保持背景和其它修飾主色調的一致，充分利用現(xiàn)場原有的條件下，做出新意。

2在xxx能源大門放一拱門、兩空飄及門口兩側插彩旗

3．在禮堂天花板上拉粉色紗布，禮堂左右過道擺放花柱，制造一種浪漫、溫馨、喜慶的氣氛。

4．舞臺用金布和汽球串裝點

5．背景布下擺放花柱，配合適當的裝飾品，營造莊嚴又不失浪漫的氛圍。

現(xiàn)場活動流程

整場晚會時間：19：00～21：00，約為2個小時，但18：30開始就開始播放宣傳片，以達到宣傳的效果，讓xxx能源員工更了解中國移動xx分公司。

第一部分

18：30～19：00

宣傳片播放……用一段短小的宣傳片作為晚會的開端前的預熱

宣傳片《網絡與服務建設》、《中國移動展望未來》

第二部分

開場白、主持人介紹出席領導及嘉賓。

1、中國移動xx分公司x總致辭

2、xxx能源實業(yè)公司領導致辭

第三部分

節(jié)目表演

1、開場舞《歡騰的節(jié)日》

2、男女二重唱《心會跟愛一起走》

3、xxx能源實業(yè)選送節(jié)目

4、舞蹈《紅是紅、綠是綠》

5、木偶

6、舞蹈《狼圖騰》

7、中國移動xx分公司手語操《感恩的心》

8、舞蹈《神秘的面紗》

9、xxx能源實業(yè)選送節(jié)目

10、舞蹈《呀拉索》

11、小品《求醫(yī)記》

12、中國移動xx分公司勁舞《西部牛仔》

13、舞蹈《閩越土風舞》

14、閩南語歌曲串燒聯(lián)唱

15、魔術

16、舞蹈《千手觀音》

效果預測

鑒于本活動較為高格調、高品位，且集娛樂和互動為一體，只要實施得法，可引起共鳴，預計活動的實際參與人數可達1000以上。同時，這次活動將有利于中國移動xx分公司樹立良好的企業(yè)形象，增進員工對中國移動xx分公司品質的信賴，有效提升中國移動xx分公司的知名度和美譽度。

后期工作

1）活動全部文字和圖片的整理

2）活動總結和效果評估

3）以上工作由主辦單位落實

活動經費及預算

詳見預算表

有關事項說明

1．策劃書系就擬舉辦“相約xx山，共譜海西情”晚會活動提出的總體方案，為外協(xié)演出設計。

2．類似這樣的活動一般需要準備半個月的時間。期望主辦單位盡快審核確定活動的整體方案，及早投入前期工作。

第7篇：宣傳片策劃范文

目前由中國最權威的廣告創(chuàng)意組織“廣州4A”主辦“就是玩嘢”“2012廣州4A-年輕人創(chuàng)意大賽”已經進入最后的復賽階段，之前初賽階段評審出的100強在復賽階段（10月16日起至10月30日），作品票數將清零，將通過網友投票，重新競逐金銀銅大獎，以及20萬總獎金！同時，每周前5強作品繼續(xù)尊享榮耀獎勵——登上廣州地標、廣州最高端的商務區(qū)、珠江新城巨型LED屏幕，每天循環(huán)播出100次。

據悉，10月31將完成統(tǒng)計最終票數，公布金銀銅獲獎名單，并對金銀銅及100強獲獎作品進行頒獎。詳詢大賽官方網站： 。

鳳凰傳說與天草丹參保心茶達成策略服務合作

近日，中國實效傳播的踐行者鳳凰傳說整合營銷傳播機構與江西天草藥業(yè)有限公司達成傳播策略服務合作，為其旗下的天草丹參保心茶產品提供實效傳播策略服務。鳳凰傳說將為天草丹參保心茶量身定做的實效傳播策略服務內容包括目標消費者洞察、競品分析、傳播和銷售的數據庫研究等項目，將助力天草丹參保心茶實現(xiàn)媒體傳播效果最大化。

江西天草藥業(yè)有限公司鄭總表示，鳳凰傳說具有多年的專業(yè)實效服務經驗，豐富的醫(yī)藥保健品營銷傳播經驗以及基于實效傳播之上的策劃執(zhí)行能力，直接促成雙方的最終合作。鳳凰傳說的實效傳播方案能夠深入洞察實際市場需求，在媒介研究數據庫，消費者研究數據庫，行業(yè)研究數據庫，各種分析模型等等方面有非常出色獨到的研究，另外也非?？粗伉P凰傳說背后中國營銷創(chuàng)新聯(lián)盟的人才智庫支持。

君石大麥與珠江人壽保險達成合作

近日前， 珠江人壽保險股份有限公司（珠江人壽）在廣州成立，成為唯一一家總部在廣州的保險公司，據悉，目前珠江人壽已與DDN君石大麥達成品牌服務合作， DDN君石大麥，也成為了唯一一個服務保險公司品牌的本土4A廣告公司。

據資料顯示，珠江人壽由廣東珠江投資控股集團有限公司、廣東粵財信托有限公司、廣東新南方集團有限公司、廣東韓建投資有限公司、廣州國際控股集團有限公司5家股東共同發(fā)起設立的專業(yè)壽險公司。

天進品牌獲2012中國4A金印獎銅獎

在2012中國4A金印獎參賽、評選中，天進品牌管理有限公司創(chuàng)作部選送的平面作品“交通類-奧可視-哪頭跑”系列在激烈的評選中榮獲銅獎。其中本土4A廣告公司只有4家獲取獎項，廣州僅2家本土4A公司獲得。據天進負責人透露，近日天進成功拿下紅谷皮具品牌策劃項目，可謂雙喜臨門。

星際傳播榮獲“年度最佳娛樂營銷策劃獎”

由星際傳播國際機構策劃執(zhí)行的“鄂爾多斯星河灣大會”榮獲由《南都娛樂周刊》發(fā)起主辦的中國首屆娛樂營銷高峰論壇“年度最佳娛樂營銷策劃獎”。星際總裁張全欣應邀出席了本次論壇，并與眾嘉賓就娛樂營銷運作進行了高端對話。星際傳播國際機構是一家以電影、文化產業(yè)投資、品牌傳播及公關策劃為核心業(yè)務的集團公司，有著近20年的電影、音樂、娛樂、時尚、品牌傳播的經驗。目前，由星際影業(yè)攜手南都娛樂周刊出品，集邵兵、陳喬恩、沙溢、阿雅、惠英紅、劉樺、莫小棋、袁文康、李昕岳、中孝介、果靜林等內地、港臺和日本著名影星主演的電影《幸福迷途》在追求高品質的電影制作同時也將以充滿娛樂營銷的神來整合和發(fā)展中國的文化產業(yè)。

智誠靈動劉悅坦教授出席2012中國商業(yè)文化管理會議

2012年10月27日， “2012年中國商業(yè)文化與管理學術會議”在山東濟南召開，智誠靈動專家顧問、山東大學教授劉悅坦受邀出席并作大會發(fā)言，本次學術會議以“新儒商文化與中國式管理”為主題，由山東大學管理學院主辦，山東大學商業(yè)文化與管理研究中心及濟南管理科學研究會（JMSI）聯(lián)合主辦。

本次學術會議受到了國內眾多專家學者的關注，來自中國社科院儒學研究中心、香港城市大學、清華大學等多間大家及東阿阿膠股份有限公司、行業(yè)技術協(xié)會代表紛紛出席。

東方船獲2012南昌市形象宣傳片評選一、二等獎

第8篇：宣傳片策劃范文

“形象代言人非影視明星不可”,這條在很多人眼中的鐵律,正一步一步地被動搖著……

老年模特,從自娛自樂

到商業(yè)廣告

“我參與拍攝的10多個廣告片子,內容基本上是一家三代在新買的房子里‘幸福快樂’的一天,為房地產樓盤代言。”談起自己的“新角色”,南昌鐵路局退休人員肖放萍這樣介紹說。

肖放萍是一支業(yè)余老年時裝表演隊的成員,常常和姐妹們蹬上高跟鞋、穿上華麗的旗袍,在老年大學、社區(qū)等場合表演。

聘用肖放萍的是一家文化傳播公司,主要業(yè)務是為房地產樓盤、醫(yī)院、科研機構等客戶拍攝形象宣傳片。公司策劃介紹說,現(xiàn)在房價很高,許多年輕人買房都是父母代墊首付,為了贏得上一代人的認可,現(xiàn)在樓盤做廣告越來越注重營造一家三代濃濃的親情。再說了,“家和萬事興”是亙古不變的古訓,一家三代和諧地生活在一起,是兒女事業(yè)有成后的美好愿望。年輕演員雖然青春貌美,但不能包攬宣傳片里的一切角色,因此尋找老年模特也就順理成章了。

更有創(chuàng)意的是,福州電視臺房地產欄目《家住福州》推出的虛擬卡通主持人,是一位年齡60多歲的“福老太”。老太太既沒有“明星臉”,更沒有窈窕身材,但亮相6年多依然活躍在電視屏幕上,看來很受觀眾歡迎。

除了在樓盤宣傳片里扮演“幸福的爺爺奶奶”,業(yè)余老年演員有時還演老教師、老醫(yī)生、老科學家等角色。公司策劃說,老年人是知識淵博、技術精湛、誠信可靠等優(yōu)秀品質的象征,是許多企業(yè)形象宣傳片里必不可少的人物。

老年人代言旅游,

推銷健康和博學

浙江遂昌縣湖山鄉(xiāng)長塘村的百歲老人湯鳳和,本是一位默默無聞的老人,卻成為當地的“明星”。這緣于當地發(fā)展旅游業(yè)的一次大膽嘗試―請當地群眾代言遂昌山水,讓游客體味原生態(tài)旅游。身體健康、面容慈祥的湯鳳和老人從數位候選人中脫穎而出,代言當地旅游形象。

當選代言人后,鄉(xiāng)里請來專業(yè)攝影師為老人拍照,隨后湖山鄉(xiāng)入口處豎起一塊巨大的“百歲老人歡迎你”宣傳牌?！爱嬛欣先说奈⑿μ桓腥玖α?你瞧瞧,老人多健康,笑得多開心”,游客這樣評價湯鳳和老人。據說接下來的兩個月,遂昌縣農家樂接待游客同比增長49%。有了這樣良好的成效,讓“找形象代言人,那當然是非影視明星不可”這條在很多人眼中的鐵律,進一步被動搖了。

無獨有偶,福建省寧德市數年前聘請當地一位名叫陳孝讓的82歲老先生代言旅游,在旅游業(yè)引起不小的波瀾。不選“帥哥靚妹”而讓老年人做代言人,當地旅游局人士解釋說:“陳孝讓是全國年紀最大的導游,加上老年人是博學和誠信的象征,聘請他當旅游形象代言人,可信度自然高。”

陳孝讓曾是名小學音樂教師,既精通京劇、閩劇、越劇,又唱得來流行歌曲,并且是國標舞好手。當時考導游證口試時,他提前一半時間就把記得住的內容全都說完了……

作為土生土長的當地老人,他總有書本上沒有的故事,導出“帥哥靚妹”所沒有的味道來。在擔任形象大使后不久,陳孝讓為一個由全國各地電視臺臺長組成的旅游團當解說。霞浦三沙,也就是東吳孫權的“溫麻船屯”。他在向大家介紹完這一歷史背景后,緊接著唱起了京劇《赤壁之戰(zhàn)》選段“借東風”。老人嗓音洪亮、動作利索,毫無蒼老的姿態(tài),讓人精神為之一振,贏得陣陣喝彩。

和藹親切,

鄰家爺爺奶奶人氣最旺

廣告策劃界人士分析說,老年人和藹可親的形象,讓人們覺得很真實,因而他們的形象越來越多地出現(xiàn)在日常生活類產品的宣傳中。

其中最受好評的當數那則“洗腳”廣告片:一位上了一天班的婦女,晚上回到家,給自己剛滿4歲的小孩洗腳,然后,轉身到母親(或婆婆)房間又一次給老人洗腳。小孩看見這一幕,就使盡他全身的力氣也端了一盆水,并晃晃悠悠地走到他母親面前,說:“媽媽,洗腳……”

推銷商品要找和藹親切的爺爺奶奶,傳播和諧、文明的理念更少不了老年人。在青島市北區(qū)政府發(fā)起的社區(qū)居民形象大使評選中,78歲的李致蘭因為心腸熱、樂助人,成為全區(qū)年紀最大、“人氣”最旺的“形象大使”競選人。李致蘭受到熱捧,這和她20多年前一退休就為身邊人辦了許多暖心事兒有關。居民們介紹說,李致蘭退休后到了工會,做起了為大齡男女牽線搭橋的工作,由于心腸熱、看人準,很快就吸引了一大批慕名而來的大齡男女找她說媒。后來李致蘭當起居委會主任,并且一干就是11年,其間她一直照顧著烈屬老人,還連續(xù)兩年看護著另一位與她同齡的重病老大爺……正因為老太太做過的好事一時半會兒講不完,社區(qū)里推選“形象大使”候選人,到了數選票那天,八成選票都被李致蘭占去了。

老年形象代言人,

誠信可靠最寶貴

福建省老年學學會理事張萍芳認為,老年人形象代言現(xiàn)象的出現(xiàn),說明社會沒有把老年人遺忘,也肯定了老年人的形象。她認為,老年人的整體形象價值,最寶貴的是威望、誠信、公正、可靠,一般不會講假話。時下不少廣告遭遇信任危機,而成熟穩(wěn)重的老年人說話比較有分量,讓他們來代言,無疑更有說服力。

拾荒老太太吳蘭玉為香港某公司生產的汽車坐墊當形象代言人的事例,便是誠信寶貴的最有力說明。吳蘭玉在老伴和兒子相繼去世后,一貧如洗的她,用9年時間靠拾荒賺來的錢還清了治病欠下的5.4萬余元債務。老人用自己的行動詮釋了“誠實、守信”的做人原則。中央電視臺曾對老人的事跡進行了報道。隨后老人被評為2008年度感動中國的誠信老人、2009年度全國誠實守信模范。

聘請吳蘭玉當形象代言人的那家香港公司表示:在當前,客戶對商家普遍缺乏信任感,擔心購買商品時上當受騙、擔心商家的產品以次充好、擔心商家承諾不能兌現(xiàn)。選擇“誠信老人”做公司代言人,是希望人們能夠認識到感動中國“誠信老人”的商業(yè)價值并不低于明星大腕,是希望用實實在在的行動來詮釋“誠信”。

第9篇：宣傳片策劃范文

【關鍵詞】城市電視臺 新聞綜合頻道 整合品牌傳播

在當今媒介競爭激烈的時代,城市臺面對的競爭對象不僅僅是傳統(tǒng)的電視臺,還有以互聯(lián)網為代表的新媒體。在觀眾掌控遙控器的時代,在有限的資源條件下如何在夾縫中求得生存和發(fā)展是每個城市臺必須思考的問題。

在電視市場日益同質化的今天,整合品牌傳播理論能夠使城市臺全方位地凸顯品牌效應,提高品牌效益,提升品牌形象。城市臺新聞綜合頻道的品牌傳播實施過程中怎樣才能做到“同一個形象、同一種聲音”?

(一)城市臺新聞綜合頻道的在播宣傳策略

在播宣傳是電視品牌整合營銷的第一步也是關鍵的一步,它通過在電視頻道自有媒體上安排電視節(jié)目、電視宣傳項目的播出,與受眾溝通,傳遞品牌信息,樹立品牌形象。電視頻道的在播宣傳項目的組合要整合頻道呼號、頻道宣傳片、播出菜單等元素,這也是對頻道形象識別系統(tǒng)的在播應用。通過這些項目的整合播出,新聞綜合頻道才能以一個整體形象出現(xiàn),統(tǒng)一地傳遞信息。

1、頻道呼號的應用

城市臺新聞綜合頻道的呼號最好要有地方特色,頻道呼號是一個頻道在最短的時間、以最簡短的方法向受眾宣告這個頻道的與眾不同之處,同時也要展露這個頻道希望以一種什么方式被人認識、被人識別、被人從競爭中區(qū)分出來。城市臺新聞綜合頻道的頻道呼號可以設計成頻道宣傳品牌的廣告詞,同時結合城市臺新聞綜合頻道自己的標識、口號、音頻標識,在3―5秒之內以簡潔而又直觀的形象對觀眾進行傳播。比如南京電視臺新聞綜合頻道的呼號是:“您現(xiàn)在收看的是南京電視臺新聞綜合頻道”,伴隨著這個畫外音的是頻道標識的動畫演繹,有效地提醒了觀眾正在收看的是什么頻道。

2、頻道宣傳片的應用

頻道宣傳片相當于頻道自己的廣告,它是對頻道定位及特色的肯定和張揚,是頻道意識的外在包裝形式,既要體現(xiàn)頻道的理念,又要有視覺上的美感,使觀眾加強對頻道的認同感。城市臺新聞綜合頻道的宣傳制作需要將頻道自己的定位、宗旨糅合進去,同時畫面還需要有本土元素,以本土化吸引市民關注。頻道宣傳片一般分兩種:一種是以宣傳頻道、節(jié)目品牌形象為主的頻道形象宣傳片;另外一種是根據某個特定節(jié)目的播出時間、播出頻道、賣點和精彩內容等策劃的收視宣傳片。

3、節(jié)目預告宣傳

節(jié)目預告宣傳對吸引和提示觀眾定時收看電視節(jié)目具有重要作用?？梢匝堄^眾,如在節(jié)目播出之前就告訴觀眾本期節(jié)目的內容和看點,誘使觀眾觀看節(jié)目;留住觀眾,在片尾播放宣傳片,預告下一期內容,邀請觀眾準時收看,維持住已有的觀眾,培養(yǎng)他們的收視習慣;截留頻道漫游的觀眾,使他們產生留下來觀看的興趣。對于比較重要的節(jié)目的中期預報,如新節(jié)目、引進的新電視劇、重要晚會活動等,就要在節(jié)目開播的一到兩個月前開始預告和宣傳,激發(fā)觀眾到時收看的欲望。

由于節(jié)目預告宣傳不僅直接涉及到節(jié)目,還直接涉及到節(jié)目播出的時間,所以它必須做到每日更新,前后協(xié)調。節(jié)目預告宣傳的格式(如開頭、結尾)必須是統(tǒng)一的,有統(tǒng)一的色系、統(tǒng)一的末尾定版和解說詞,與形象宣傳片相互協(xié)調,這樣在直接宣傳電視節(jié)目的同時也樹立了頻道獨具一格的品牌形象。

(二)城市臺新聞綜合頻道的離播宣傳策略

很多城市臺新聞綜合頻道因為本身的頻道影響力有限,要進行整合營銷傳播還必須與傳統(tǒng)媒體的報紙、雜志、電臺、戶外廣告(車載、廣告牌)等形成聯(lián)動,才能到達它的目標受眾。樹立品牌形象,頻道這種對其他媒體的應用可以稱為電視頻道的離播宣傳。

1、利用其他傳統(tǒng)媒體傳播

頻道利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳可以是針對具體節(jié)目方面的信息,也可以是對頻道的整體品牌形象宣傳。報紙雜志等平面媒體具有圖文并茂的優(yōu)點,而且信息停留的時間長,其內容定位和目標讀者也更加具有針對性。特別是一些電視周報周刊、娛樂周刊能刊登非常詳盡的電視節(jié)目播出時間表、節(jié)目預告和頻道相關的公關活動。

2、利用新媒體建立與受眾的直接聯(lián)系

(1)互聯(lián)網是當今互動性最強、最有傳播影響力的新媒體。互聯(lián)網絡可以提供多種方式來延伸和發(fā)展電視媒介的現(xiàn)有品牌形象,電視借助網絡進入一個全新的傳播領域。城市臺新聞綜合頻道網站只有全方位地提供具有自身特色的節(jié)目內容才能擁有更好的生存和發(fā)展空間。電視媒體網站應借鑒Web2.0先進的技術和成功的經驗,開展傳統(tǒng)電視不可比擬的“雙向、交互、多功能、多業(yè)務”的內容服務。觀眾可以通過QQ和MSN鏈接、電子郵件、論壇等方式與節(jié)目制作人員進行交流溝通互動,大大拉近了電視媒體與觀眾的距離。

(2)樓宇液晶電視聯(lián)播平臺可以使得電視新聞節(jié)目在更廣闊的空間發(fā)揮傳播作用。這種形式不僅可以提高城市臺新聞綜合頻道的新聞資訊影響力,同時還可以在觀眾心目中樹立城市臺新聞綜合頻道的具有雄厚實力、與時俱進的品牌形象。同時,城市臺可以和分眾傳媒等樓宇電視運營商合作。電視臺為這些廣告運營商提供新聞資訊方面的內容,與他們共同開發(fā)廣告市場。樓宇液晶電視作為一種生活圈媒體與受眾有較多的品牌接觸點,不僅可以豐富樓宇液晶電視的播放內容提高他們的收視率,同時可以擴大城市臺新聞資訊的影響力。

(3)利用3G通信技術擴展新聞綜合頻道的品牌影響力。城市臺新聞綜合頻道可以利用自身內容生產的優(yōu)勢與移動通信運營商結成戰(zhàn)略聯(lián)盟,共同開發(fā)移動視頻市場,擴展品牌影響力。同時,通過3G移動技術,城市臺新聞綜合頻道還可以與觀眾進行更多形式的互動,比如,網友通過手機的拍攝的具有新聞價值的視頻可以通過一定的方式及時發(fā)送給電視臺新聞資訊欄目提供新聞線索或直接作為新聞播放。

3、公關傳播

阿爾•里斯在《公關第一,廣告第二》一書中對公關和廣告的作用進行了界定――一個是品牌形象的建設者,一個是品牌形象的維護者。電視頻道品牌要想在觀眾心目中留下長久的知名度和美譽度,需要公關活動來實現(xiàn)。在整合品牌傳播的時代,電視頻道品牌形象建設也進入了公關時代。城市臺新聞綜合頻道的目標受眾具有大致的文化認同心理,因此在節(jié)目中或者通過開展一些活動來與觀眾互動是頻道與觀眾溝通、對話的兩種重要方式,能夠加深觀眾對頻道的認識和了解。

(1)在節(jié)目中互動

目前,在節(jié)目中與受眾互動已經成為眾多欄目制作人的共識,互動形式也多種多樣,大致有三種:

①觀眾成為節(jié)目制作的主角。在此類節(jié)目中,直接參與節(jié)目的觀眾不再是看客或是沉默的群體,他們從電視的純粹消費者轉變?yōu)殡娨暪?jié)目的參與者和創(chuàng)造者。同時電視機前的觀眾也能獲得一種身臨其境的感受。

②觀眾現(xiàn)場參與節(jié)目。觀眾現(xiàn)場參與節(jié)目主要是與主持人和嘉賓進行溝通。觀眾作為當事人和目擊者,現(xiàn)場參與到節(jié)目中來,增加了節(jié)目的客觀性和故事性,另外可以體現(xiàn)出電視媒體的互動優(yōu)勢和親和力,貼近群眾,貼近生活。

③觀眾場外參與節(jié)目。許多欄目都設置了觀眾場外參與節(jié)目的一環(huán),參與的形式大多以發(fā)手機短信、接通現(xiàn)場熱線電話或明信片抽獎的方式,以豐厚的獎品作為回報,吸引大量的觀眾參與。這種參與方式應用得比較廣泛,也是比較有效的吸引觀眾參與的方式?；涌梢允翘峁┬侣劸€索、可以是對新聞進行評論、或者是有獎問答等等。在每次節(jié)目中還可以安排一個環(huán)節(jié)就是對觀眾的評論進行公開展示,以提高觀眾的參與感受。

(2)開展大型活動進行互動傳播

大型活動的主辦對于建立與觀眾的直接聯(lián)系進而對品牌形象的構建起到非常重要的作用。大投資、大制作型電視活動不僅僅能為城市臺賺足眼球,提高收視率,而且在觀眾心目中樹立了良好的頻道品牌形象。同時還能開拓更豐富更多元的廣告銷售形態(tài),實現(xiàn)城市臺社會價值和經濟價值的雙重提升。但是,舉行的這些活動都必須以欄目的宗旨為導向,符合欄目的定位,以保持頻道品牌形象的一致性。

4、“走出去、引進來”――開拓新的市場

城市臺新聞綜合頻道還可以通過參加大型行業(yè)展會,拿出優(yōu)秀的作品進行評選,以擴大電視臺以及頻道的影響力。城市臺新聞綜合頻道可以根據自己的特長制作優(yōu)秀的新聞紀實類節(jié)目、紀錄片等作品參加全國乃至全球有名的電視節(jié)目展覽盛會,以提高電視臺和頻道的知名度和影響力。此外建立城市臺協(xié)作體之間節(jié)目互助交流的機制,多引進一些時效性強、介紹工農業(yè)經濟建設和社會發(fā)展好經驗的“他山之石”類的新聞。

總之,城市電視臺新聞綜合頻道實施整合品牌傳播策略是電視頻道品牌經營的需要,是時代的產物。必須始終如一地從受眾的需求出發(fā),建立統(tǒng)一的頻道品牌形象,拓展頻道與各個利益群體的接觸點,不斷地實現(xiàn)完整的溝通,將反饋的結果融入適合的品牌策略中去,持續(xù)地優(yōu)化和完善,將整合品牌傳播策略真正地落到實處?！?/p>

參考文獻

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