內(nèi)容營(yíng)銷的方式精選(九篇)

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第1篇：內(nèi)容營(yíng)銷的方式范文

目的：確定中醫(yī)院校碩士研究生英語(yǔ)的教學(xué)內(nèi)容和聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)譯五種能力（或稱五會(huì)）的要求、發(fā)掘高效率的教學(xué)方法。方法：用調(diào)查問(wèn)卷和深度訪談的方法考察確定中醫(yī)院校碩士研究生英語(yǔ)的教學(xué)內(nèi)容和五種能力的要求，基于我校的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)提出并分析了包括我校開(kāi)發(fā)的中醫(yī)院校碩士研究生醫(yī)學(xué)英語(yǔ)教學(xué)的一些方法。結(jié)論：醫(yī)療碩士研究生英語(yǔ)應(yīng)講授中醫(yī)英語(yǔ)基礎(chǔ)、西醫(yī)英語(yǔ)基礎(chǔ)、臨床與科研英語(yǔ)。西醫(yī)以人體解剖系統(tǒng)為板塊、詞素為中心，中醫(yī)以內(nèi)容為板塊、單詞為中心的教學(xué)可使醫(yī)學(xué)英語(yǔ)的學(xué)習(xí)變得容易；思維導(dǎo)圖、角色扮演和學(xué)生講座三種教學(xué)法能提高學(xué)習(xí)效果，尤其能提高寫(xiě)與說(shuō)之輸出能力。

【關(guān)鍵詞】教學(xué)板塊，詞素，思維導(dǎo)圖，角色扮演

1.一般資料和方法

用半開(kāi)放式調(diào)查問(wèn)卷和深度訪談的方法考察了中醫(yī)院校碩士研究生英語(yǔ)應(yīng)該教授的內(nèi)容。首先通過(guò)開(kāi)放式問(wèn)卷和深度訪談探討了醫(yī)學(xué)英語(yǔ)五種能力的體現(xiàn)方式，而后通過(guò)封閉式調(diào)查問(wèn)卷量化了五種能力的水平要求。受調(diào)查對(duì)象是有兩年以上臨床經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生，發(fā)出問(wèn)卷30份，成功收回28分。五種能力要求的問(wèn)卷發(fā)出30份，成功收回27份。進(jìn)而，提出并分析了包括我校開(kāi)發(fā)的研究生醫(yī)學(xué)英語(yǔ)的一些有效的教學(xué)方法。

2.結(jié)果

2.1.中醫(yī)院校碩士研究生英語(yǔ)的教學(xué)內(nèi)容

中醫(yī)院校碩士研究生英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果總結(jié)于表1.

表1 醫(yī)療系碩士研究生英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果

教學(xué)內(nèi)容 支持人數(shù) （共28人） 約占比例

公共英語(yǔ) 2 7%

科普醫(yī)學(xué)英語(yǔ) 3 11%

西醫(yī)英語(yǔ)基礎(chǔ) 28 100%

中醫(yī)英語(yǔ)基礎(chǔ) 28 100%

臨床英語(yǔ) 25 89%

科研英語(yǔ) 28 100%

人文英語(yǔ) 5 18%

表1揭示，醫(yī)學(xué)院校碩士研究生需要的是醫(yī)學(xué)英語(yǔ)而不是科普醫(yī)學(xué)英語(yǔ)更不是公共英語(yǔ)。專業(yè)英語(yǔ)可以由西醫(yī)英語(yǔ)基礎(chǔ)、中醫(yī)英語(yǔ)基礎(chǔ)、臨床與科研英語(yǔ)三門(mén)課程來(lái)完成。

對(duì)碩士研究生聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)譯五種能力要求的研究，我們首先通過(guò)開(kāi)放式調(diào)查問(wèn)卷的方法，受調(diào)查者中70%以上的人建議五種能力的具體要求要基于實(shí)際工作需求，不分層次，這是因?yàn)闊o(wú)論學(xué)生目前的英語(yǔ)怎樣，實(shí)際工作中對(duì)工作者的要求是一樣的。進(jìn)而根據(jù)開(kāi)放式問(wèn)卷結(jié)果的提示，對(duì)碩士研究生五種能力的要求進(jìn)行了封閉式問(wèn)卷考察，80%以上的人的建議如表2所示.

表2 醫(yī)學(xué)英語(yǔ)五種能力水平要求的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果

五種能力 具體要求

聽(tīng) 能在有準(zhǔn)備的情況下聽(tīng)懂自己專業(yè)的講座、廣播等

說(shuō) 能在有準(zhǔn)備的條件下就自己專業(yè)進(jìn)行交流，如醫(yī)院查房中發(fā)生的對(duì)話、會(huì)議交流等

讀 能借助詞典讀懂自己專業(yè)的書(shū)刊

寫(xiě) 能借助詞典在他人幫助下撰寫(xiě)可發(fā)表的本專業(yè)論文

筆譯 能借助詞典翻譯本專業(yè)資料

口譯 能作本專業(yè)醫(yī)患對(duì)話的翻譯

2.2. 中醫(yī)院校碩士研究生專業(yè)英語(yǔ)教學(xué)方法

課題組總結(jié)和開(kāi)發(fā)出了很多教學(xué)方法，期中最為有效的方法包括板塊教學(xué)法[1]、以詞素為中心教學(xué)法（西醫(yī)英語(yǔ)）、以單詞為中心教學(xué)法[1]（中醫(yī)英語(yǔ)）、思維導(dǎo)圖法[1]、角色扮演法和學(xué)生講座法等。

板塊教學(xué)法即西醫(yī)英語(yǔ)以人體九大解剖系統(tǒng)為板塊、內(nèi)容涵蓋系統(tǒng)解剖、生理病理、疾病及其診治等；中醫(yī)英語(yǔ)以中醫(yī)各學(xué)科內(nèi)容為板塊，即以中醫(yī)基礎(chǔ)理論、診斷學(xué)、針灸學(xué)、中藥學(xué)、方劑學(xué)、臨床各科疾病及其治療等為板塊順序教學(xué)。學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)最好的方法是在上下文語(yǔ)境中理解它們[2]，以人體系統(tǒng)和中醫(yī)內(nèi)容為板塊的學(xué)習(xí)可使詞匯有更強(qiáng)的“歸屬”與“依附”，所學(xué)的醫(yī)學(xué)英語(yǔ)可以和醫(yī)學(xué)知識(shí)整合起來(lái)而實(shí)現(xiàn)“認(rèn)知同化”。

西醫(yī)術(shù)語(yǔ)是由詞素組成的，以詞素為中心的學(xué)習(xí)法即把教學(xué)重點(diǎn)放在學(xué)習(xí)記憶西醫(yī)術(shù)語(yǔ)的前綴、詞根和后綴上；中醫(yī)術(shù)語(yǔ)是由單詞組成的，以單詞為中心的學(xué)習(xí)就是通過(guò)分析‘單詞’這個(gè)構(gòu)成中醫(yī)術(shù)語(yǔ)的基本單位來(lái)學(xué)習(xí)記憶中醫(yī)術(shù)語(yǔ)。常見(jiàn)的3到5千個(gè)西醫(yī)術(shù)語(yǔ)是由5百余個(gè)詞根、2百余個(gè)后綴和70余個(gè)前綴組成。掌握了這7百多個(gè)詞素，就等于掌握了3到5千個(gè)長(zhǎng)而難記的常用西醫(yī)詞匯。3600余個(gè)常見(jiàn)中醫(yī)術(shù)語(yǔ)（長(zhǎng)、難記）是由1400余個(gè)單詞（短、容易記）組成的。可見(jiàn)詞素為中心（西醫(yī)）和單詞為中心（中醫(yī)）的教學(xué)會(huì)使醫(yī)學(xué)英語(yǔ)的學(xué)習(xí)變得容易。

思維導(dǎo)圖法即每學(xué)一章或一節(jié)、都要以思維導(dǎo)圖的形式總結(jié)該節(jié)或該章所學(xué)的內(nèi)容。并在思維導(dǎo)圖的幫助下用書(shū)面和口語(yǔ)兩種形式總結(jié)所學(xué)內(nèi)容以訓(xùn)練寫(xiě)與說(shuō)的輸出能力。勾畫(huà)思維導(dǎo)圖所需要的關(guān)鍵詞正是學(xué)生們需要記憶的醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)[3]，因此勾畫(huà)思維導(dǎo)圖的過(guò)程也是記憶醫(yī)學(xué)英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)的過(guò)程。以這種方式學(xué)到的知識(shí)可自然地整合與大腦原有知識(shí)庫(kù)中，易于長(zhǎng)期記憶的建立。思維導(dǎo)圖之所以有如此的顯著效果是因?yàn)樗季S導(dǎo)圖的放射模式正和人類大腦的自然思考方式相一致[4]。

角色扮演即在設(shè)定的醫(yī)學(xué)活動(dòng)中扮演不同的角色。通過(guò)角色扮演，學(xué)生能把所學(xué)的語(yǔ)言知識(shí)和醫(yī)學(xué)知識(shí)整合到一起進(jìn)行輸出。角色扮演作為一種教學(xué)方法和手段，其作用就是將學(xué)生置身于各種不同的語(yǔ)言環(huán)境中來(lái)激發(fā)他們的想象，讓他們自由地用語(yǔ)言表達(dá)思想[5]，在實(shí)際語(yǔ)言中鍛煉自己。

學(xué)生講座法使學(xué)生轉(zhuǎn)換角色充當(dāng)教師，相當(dāng)于登臺(tái)講課。學(xué)生從中可以發(fā)現(xiàn)自己的不足而努力彌補(bǔ)，從而發(fā)掘?qū)W生的主動(dòng)學(xué)習(xí)興趣。這樣，既幫助記憶術(shù)語(yǔ)又鍛煉口語(yǔ)表達(dá)能力。

3. 結(jié)論

我們要根據(jù)學(xué)生畢業(yè)后工作的需求來(lái)設(shè)計(jì)教學(xué)。因而中醫(yī)院校碩士研究生應(yīng)該講授醫(yī)學(xué)英語(yǔ)，應(yīng)該講授中醫(yī)英語(yǔ)基礎(chǔ)、西醫(yī)英語(yǔ)基礎(chǔ)、臨床和科研英語(yǔ)。西醫(yī)以人體解剖系統(tǒng)為板塊、以構(gòu)成常見(jiàn)西醫(yī)術(shù)語(yǔ)的詞素為中心，中醫(yī)以內(nèi)容為板塊、以構(gòu)成常見(jiàn)中醫(yī)術(shù)語(yǔ)的單詞為中心的教學(xué)可使醫(yī)學(xué)英語(yǔ)的學(xué)習(xí)變得容易。思維導(dǎo)圖、角色扮演以及學(xué)生講座三種教學(xué)法不僅會(huì)加強(qiáng)術(shù)語(yǔ)的長(zhǎng)期記憶效果而且能特別提高學(xué)生們的寫(xiě)與說(shuō)的輸出能力，這三種方法屬于任務(wù)型教學(xué)法范疇，是在完成任務(wù)的過(guò)程與環(huán)境中學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)主動(dòng)性強(qiáng)，興趣高，學(xué)習(xí)印象深刻，在我國(guó)學(xué)生寫(xiě)與說(shuō)能力差的今天尤其適用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉明，黃樹(shù)明. 內(nèi)容板塊、單詞、思維導(dǎo)圖在中醫(yī)英語(yǔ)學(xué)習(xí)中的作用[J].中醫(yī)藥信息，2013，30（4）：130-133.

[2] Chabner Davi-Ellen. The Lunguage of Medicine， Beijing： Peking University Medical Press， 2006.

[3] 劉明，董巖. 思維導(dǎo)圖在醫(yī)學(xué)英語(yǔ)教學(xué)中的作用與分析[J]. 哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，（6）：66-67.

[4] Buzan， T. and Buzan， B. The Mind Map Book： How to Use Radiant Thinking to Maximize Your Brain’s Untapped Potential， New York： Plume， 1996

[5] 黃定華. 角色扮演在英語(yǔ)教學(xué)中的應(yīng)用[J]. 教育實(shí)踐與研究，2005， 9：33

基金項(xiàng)目：黑龍江省教育科學(xué)牽動(dòng)項(xiàng)目課題《中醫(yī)院校研究生專業(yè)英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容和方法的探索與實(shí)踐》，課題類型：省重點(diǎn)課題，課題編號(hào)：GBB1211054

第2篇：內(nèi)容營(yíng)銷的方式范文

關(guān)鍵詞：教學(xué)模式 考核方式 實(shí)踐教學(xué)

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性日益彰顯，社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求也逐漸增加。然而，目前許多高校營(yíng)銷專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程設(shè)置和課程內(nèi)容相對(duì)滯后，不能滿足現(xiàn)實(shí)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求，因此應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程進(jìn)行改革，以提高營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生適應(yīng)社會(huì)需求的能力。

一、目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程設(shè)置和內(nèi)容存在的問(wèn)題

由于高校營(yíng)銷專業(yè)課程設(shè)置受到相關(guān)部門(mén)及師資力量的限制比較多，所以在課程的類型設(shè)置和內(nèi)容設(shè)置方面存在不少問(wèn)題。這直接影響了對(duì)營(yíng)銷類學(xué)生營(yíng)銷能力的培養(yǎng)。

1.課程開(kāi)設(shè)的形式不合理，學(xué)生重視程度不高

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程開(kāi)設(shè)的前提是開(kāi)設(shè)營(yíng)銷基礎(chǔ)課程，所以開(kāi)設(shè)的時(shí)間往往是大學(xué)三年級(jí)的第二學(xué)期或者大學(xué)四年級(jí)的第一學(xué)期。同時(shí)由于專業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃中課時(shí)課程類型的限制等，這門(mén)課經(jīng)常以選修課的形式出現(xiàn)，實(shí)踐課時(shí)相對(duì)比較少。這就造成學(xué)生對(duì)這門(mén)課的重視程度不高，經(jīng)常只是為了修學(xué)分而選該課程。

2.課程考核形式僵化，未達(dá)到教學(xué)目的

在實(shí)際教學(xué)中，由于考核方式和形式受到學(xué)校相關(guān)規(guī)定的限制，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程在考核時(shí)經(jīng)常會(huì)采用以卷面形式為主、上機(jī)操作為輔的方式來(lái)進(jìn)行。但現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅要考慮到理論的內(nèi)容，更主要的還有實(shí)際運(yùn)用的能力，因此，使用現(xiàn)有的考核方式無(wú)法達(dá)到教學(xué)目的，也未能體現(xiàn)出實(shí)踐教學(xué)的意義。

3.師資力量不強(qiáng)，培養(yǎng)能力不全面

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程既包括營(yíng)銷理論方面的內(nèi)容，還包括網(wǎng)頁(yè)制作等實(shí)踐性的內(nèi)容。由于營(yíng)銷專業(yè)教師中更擅長(zhǎng)營(yíng)銷理論的教學(xué)，因此往往將重點(diǎn)放在理論教學(xué)方面，對(duì)于網(wǎng)站建立、網(wǎng)頁(yè)的制作及推廣等實(shí)踐性內(nèi)容使用的課時(shí)比較少。這就造成學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際應(yīng)用能力比較差，很難將理論和實(shí)際完全結(jié)合起來(lái)。

二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程改革的幾點(diǎn)建議

鑒于目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)中出現(xiàn)的問(wèn)題比較多，故應(yīng)結(jié)合社會(huì)對(duì)營(yíng)銷人才的需求來(lái)對(duì)該課程進(jìn)行改革，以達(dá)到良好的教學(xué)效果。

1.調(diào)整教學(xué)內(nèi)容，適應(yīng)環(huán)境變化

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的變化，新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具不斷出現(xiàn)，一些陳舊的工具逐漸退出。而營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的目的就是要將其應(yīng)用到實(shí)踐中去，因此應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化對(duì)課程的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，增加新的方式及工具，如微博微信等。這樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的教學(xué)才能適應(yīng)市場(chǎng)的需求。

2.教學(xué)模式創(chuàng)新，提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣

在對(duì)教學(xué)模式進(jìn)行改革時(shí)，應(yīng)以實(shí)踐教學(xué)為主、理論教學(xué)為輔，增加實(shí)踐教學(xué)的課時(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。在具體操作中，不僅要增加學(xué)生的上機(jī)操作時(shí)間，更要通過(guò)模擬在線營(yíng)銷、進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站展示、鼓勵(lì)學(xué)生參加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽并提供必要的條件等方式來(lái)提高學(xué)生對(duì)這門(mén)課程的興趣，提高學(xué)生的實(shí)踐能力，達(dá)到實(shí)踐教學(xué)的目的。

3.考核方式靈活多變，突出學(xué)生能力測(cè)試

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程應(yīng)該以實(shí)踐能力的培養(yǎng)為主，因此在對(duì)學(xué)生進(jìn)行考核時(shí)應(yīng)主要以實(shí)踐能力考核為主、理論考核為輔，如通過(guò)制作網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站并展示評(píng)比的方式，或者通過(guò)模擬在線營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)學(xué)生參加相應(yīng)賽事的程度，同時(shí)可以適當(dāng)考慮學(xué)生的營(yíng)銷理論掌握程度。這樣的考核不僅可以使學(xué)生的實(shí)踐能力得以展現(xiàn)，也可以提高學(xué)生對(duì)這門(mén)課程的重視程度。

4.校企結(jié)合、跨專業(yè)教師合作，提高教師的實(shí)踐教學(xué)能力

為了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的實(shí)踐教學(xué)，一方面學(xué)?？梢院推髽I(yè)聯(lián)合，請(qǐng)相關(guān)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員來(lái)學(xué)校講課，提高學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)；同時(shí)可以通過(guò)教師在企業(yè)的代崗學(xué)習(xí)來(lái)提高其理論聯(lián)系實(shí)際的能力，從而提高教師的實(shí)踐教學(xué)能力。另一方面，通過(guò)跨專業(yè)合作教學(xué)的方式，將理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)分開(kāi)進(jìn)行，同時(shí)引進(jìn)實(shí)踐能力強(qiáng)的教師，提高教師的整體實(shí)踐教學(xué)能力。

三、小結(jié)

對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的內(nèi)容及教學(xué)模式等進(jìn)行改革，可以促使教師提高理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)的能力，從而提高營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的動(dòng)手能力，達(dá)到學(xué)以致用的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱磊.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)改革探討[J].科技信息，2010（21）.

第3篇：內(nèi)容營(yíng)銷的方式范文

摘要：“旅游市場(chǎng)營(yíng)銷”是一門(mén)旅游管理專業(yè)的重要專業(yè)基礎(chǔ)課，其顯著特點(diǎn)是具有極強(qiáng)的實(shí)踐性、應(yīng)用性和可操作性。本人通過(guò)多年的教學(xué)實(shí)踐,就如何實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)創(chuàng)新做了一些嘗試。關(guān)鍵詞：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)創(chuàng)新實(shí)踐教學(xué)

我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)最初主要借鑒國(guó)外的先進(jìn)理論成果與教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，近年來(lái)根據(jù)我國(guó)的旅游企業(yè)需求變化及各高校教學(xué)資源的情況有所變通。對(duì)于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷這門(mén)集實(shí)踐性、應(yīng)用性和可操作性于一身的課程來(lái)說(shuō),要求既能讓學(xué)生掌握知識(shí)的內(nèi)涵又能學(xué)而不死、學(xué)而能用，其教學(xué)體系應(yīng)該有所創(chuàng)新。

1旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論教學(xué)的創(chuàng)新

在教學(xué)內(nèi)容上應(yīng)注重內(nèi)容的科學(xué)性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性和可操作性，將旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般規(guī)律、原理與旅游企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)象結(jié)合起來(lái)，深入、系統(tǒng)地闡述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和方法。在教學(xué)過(guò)程中應(yīng)注重理論聯(lián)系實(shí)際，理論知識(shí)是為崗位技能培養(yǎng)服務(wù)的,技能培養(yǎng)需要什么,理論知識(shí)就學(xué)什么,這是問(wèn)題的實(shí)質(zhì)與關(guān)鍵；在教學(xué)內(nèi)容上要與旅游企業(yè)營(yíng)銷崗位的培訓(xùn)內(nèi)容相結(jié)合,以便學(xué)生能夠在就業(yè)前更容易掌握旅游企業(yè)的營(yíng)銷規(guī)律，這樣有利于學(xué)生以后的就業(yè)。

2旅游市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)方法的創(chuàng)新

2.1案例教學(xué)

在教學(xué)過(guò)程中,以某個(gè)具體項(xiàng)目為例,從項(xiàng)目的旅游市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)的確認(rèn)、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷方案的確定到項(xiàng)目的預(yù)算與控制可以全程模擬,也可以局部模擬營(yíng)銷過(guò)程中的某一環(huán)節(jié)。教師在確定了案例教學(xué)的具體內(nèi)容并選編好案例材料后,對(duì)于難度較大、綜合性強(qiáng)的案例,可以提前幾天把案例材料發(fā)給學(xué)生,讓學(xué)生利用課外時(shí)間閱讀,指導(dǎo)學(xué)生查閱有關(guān)資料以充實(shí)論據(jù)。在課堂案例教學(xué)過(guò)程中，可以采用獨(dú)立發(fā)言、小組討論、自由提問(wèn)等方式，通過(guò)教師的引導(dǎo)和組織,對(duì)大量的旅游營(yíng)銷案例從理論上加以分析,變枯燥為生動(dòng),從而加深了學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的理解與掌握,使之既可以掌握基礎(chǔ)知識(shí),也提高了分析問(wèn)題與溝通能力。

2.2激勵(lì)教學(xué)

通過(guò)多年的課堂教學(xué)，筆者發(fā)現(xiàn)其實(shí)絕大多數(shù)學(xué)生內(nèi)心深處都有極強(qiáng)的表達(dá)欲，只是有些學(xué)生敢于表現(xiàn)，大膽闡述自己的觀點(diǎn)；有些學(xué)生擔(dān)心說(shuō)不好被老師、同學(xué)笑話而采取沉默的方式，但如果點(diǎn)到他們的名字強(qiáng)迫其發(fā)言他們則講得很好。所以，在教學(xué)過(guò)程中如何把握學(xué)生的狀態(tài)、心理,控制課堂節(jié)奏,這對(duì)教者與學(xué)者同樣重要。如何激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣,讓他們由被動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)為主動(dòng)學(xué)習(xí)這就要采用合適的方法。教師要設(shè)法讓學(xué)生接受你,營(yíng)造良好的教學(xué)氣氛，然后不失時(shí)機(jī)地抓住他們的優(yōu)點(diǎn),豎起你的大拇指,同時(shí)原諒他們的小錯(cuò)誤并委婉地指出來(lái)。

2.3多媒體教學(xué)

運(yùn)用多媒體教學(xué)手段進(jìn)行旅游市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)，用大量的圖片、影音等圖文聲像資料進(jìn)行直觀教學(xué)，強(qiáng)化同學(xué)對(duì)知識(shí)點(diǎn)和技能的掌握，真正做到寓教于樂(lè)。筆者在教學(xué)過(guò)程中將自己在旅游過(guò)程中拍的圖片以及平時(shí)錄制的與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷課程內(nèi)容直接相關(guān)或間接相關(guān)的電視節(jié)目等影音資料不斷地、適當(dāng)?shù)刈龅秸n件里，取得了良好的教學(xué)效果。比如,筆者在開(kāi)課前給學(xué)生觀看錄制的一段中央電視臺(tái)“絕對(duì)挑戰(zhàn)”節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容是中青旅控股股份有限公司招聘遨游網(wǎng)銷售經(jīng)理，節(jié)目里談到了銷售經(jīng)理的職業(yè)描述：負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)品的推廣、銷售渠道的拓展等等，這些都與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷課程內(nèi)容相關(guān)。在視圖、視聽(tīng)的效果下,可以讓學(xué)生在享受中愉快地學(xué)習(xí)。

3旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐教學(xué)的創(chuàng)新

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐教學(xué)的創(chuàng)新體現(xiàn)在課堂實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新和社會(huì)實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新兩個(gè)方面。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程中有相當(dāng)一部分實(shí)踐性較強(qiáng)的內(nèi)容,如旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)環(huán)境分析等。我們可采用理論討論、實(shí)踐報(bào)告等實(shí)踐教學(xué)方式來(lái)進(jìn)行,以加強(qiáng)對(duì)學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。如在講市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析時(shí)可布置學(xué)生就旅行社擬推出的某條新旅游線路進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析,這將大大激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,使他們利用各種途徑查找資料并親自上街對(duì)市民進(jìn)行調(diào)查訪問(wèn)；了解市民的收入與消費(fèi)狀況,撰寫(xiě)報(bào)告書(shū)。這種課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)方式鍛煉了學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。此外，為了更好地開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐教學(xué)，應(yīng)該加強(qiáng)與旅游企業(yè)的聯(lián)系，擴(kuò)充實(shí)踐教學(xué)基地的數(shù)量，充分利用實(shí)踐基地的教育功能從而使旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教學(xué)活動(dòng)更貼近旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)接近旅游企業(yè)真實(shí)營(yíng)銷現(xiàn)象，還可以檢驗(yàn)教師設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容是否與企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐脫節(jié)、學(xué)生掌握的技能是否與旅游企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的要求相符。

4旅游市場(chǎng)營(yíng)銷考核方式的創(chuàng)新

學(xué)科的考核方式與內(nèi)容客觀上能對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)起到一種導(dǎo)向作用。應(yīng)試教育培養(yǎng)的是考試能手,素質(zhì)教育下必然涌現(xiàn)一批高素質(zhì)的奇才。我國(guó)高等學(xué)校旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)成績(jī)的考核基本上是以期末試卷上的成績(jī)?yōu)橹?平時(shí)成績(jī)和實(shí)踐成績(jī)只占很小的比例。這客觀上導(dǎo)致學(xué)生忽視實(shí)踐鍛煉和平時(shí)表現(xiàn),而只重視考前一周理論知識(shí)的突擊復(fù)習(xí),這種考核方式下教育質(zhì)量難以得到保證和控制。因此要?jiǎng)?chuàng)新旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考核評(píng)定方法。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的考核方式與內(nèi)容應(yīng)以應(yīng)用能力為主,由教師提供多個(gè)命題,給學(xué)生充分的選擇和準(zhǔn)備時(shí)間,讓他們遞交一份完整的營(yíng)銷方案,成績(jī)的高低就由方案的創(chuàng)新性、可操作性來(lái)決定。沒(méi)有一定的理論功底是完不成一個(gè)好的方案的,這樣的考核方式既能促使學(xué)生平時(shí)注意理論知識(shí)的學(xué)習(xí),又注意能力的培養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1]關(guān)穎婧.美國(guó)研究型大學(xué)本科教學(xué)改革及其啟示[J].現(xiàn)代教育科學(xué),2005(11).

[2]李日欣.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷案例教學(xué)探討.商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2007(1):1.

第4篇：內(nèi)容營(yíng)銷的方式范文

帶著這個(gè)問(wèn)題我們先看一下這個(gè)案例：某鬧市區(qū)，某服裝品牌設(shè)一個(gè)玻璃罩，里面懸浮一件衣服，大家覺(jué)得神奇，很多人拍照，玻璃罩前說(shuō)明寫(xiě)到：誰(shuí)拍照發(fā)到自己網(wǎng)絡(luò)微博可享受品牌贈(zèng)送小禮物。

通過(guò)這個(gè)案例我們可以看到很多人拍照，這是病毒營(yíng)銷；如果把照片給朋友看這就是口碑營(yíng)銷；贈(zèng)送禮品這就是互動(dòng)營(yíng)銷；利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)這又是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；發(fā)微薄又成了微博營(yíng)銷；而假如把這件服裝看成一件藝術(shù)品或者加點(diǎn)兒行為藝術(shù)的噱頭那就成了藝術(shù)營(yíng)銷；如果把這次活動(dòng)作為背景拍成一個(gè)小故事視頻又成了嵌入式營(yíng)銷……

以上任何一種營(yíng)銷方式都是當(dāng)下流行的營(yíng)銷方式，但是哪種才是我們文章開(kāi)頭要找的那種呢？如果按照宣傳的兩個(gè)基本宣傳點(diǎn)進(jìn)行分類：病毒營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、藝術(shù)營(yíng)銷屬于以宣傳內(nèi)容為主的營(yíng)銷方式；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、嵌入式營(yíng)銷屬于以宣傳途徑為主的營(yíng)銷方式。兩類都不能兼顧兩個(gè)宣傳基本點(diǎn)。那有沒(méi)有一種營(yíng)銷方式能將兩個(gè)宣傳基本點(diǎn)都能融為一體呢？

我們可以再回過(guò)頭來(lái)看一下案例：宣傳內(nèi)容是一件懸浮服裝，宣傳途徑是通過(guò)人們照相進(jìn)行推廣。這里的重點(diǎn)就是人們?yōu)槭裁磿?huì)照相？很簡(jiǎn)單，當(dāng)人們把某些事物當(dāng)成景觀時(shí)才會(huì)去關(guān)注，才會(huì)去拍照，也只有如此才能引起之后病毒、口碑、互動(dòng)等等的營(yíng)銷。

所以，在品牌運(yùn)營(yíng)及活動(dòng)中，設(shè)計(jì)突出以品牌理念為主的景觀，以此引起目標(biāo)群體關(guān)注、拍照以及進(jìn)一步進(jìn)行分享傳播，這種營(yíng)銷方式姑且稱之為“景觀營(yíng)銷”。這個(gè)景觀可以是品牌LOGO、可以是店面形象、可以是品牌吉祥物、可以是活動(dòng)道具……只要能體現(xiàn)品牌理念且能引起人們的共鳴便是成功。

第5篇：內(nèi)容營(yíng)銷的方式范文

顧名思義，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是指將互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信技術(shù)相結(jié)合起來(lái)的一種電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)（王燕，2016），其特征主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，多樣化。隨著用戶需求的多樣化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品也愈加豐富多樣，例如各類社交網(wǎng)站、各類瀏覽器等。第二，便捷化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠滿足用戶隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng)獲取信息的需求，具有較高的便捷性。第三，碎片化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化包括用戶時(shí)間利用的碎片化和網(wǎng)絡(luò)信息獲取的碎片化。比如，在餐廳等人的短暫時(shí)間內(nèi)，很多人會(huì)拿出手機(jī)聊QQ、分享朋友圈、刷微博等，這就是對(duì)時(shí)間的碎片化利用和對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化獲取。

企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播方式

根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)營(yíng)銷傳播中的實(shí)際應(yīng)用可知，其傳播方式大概可以歸納為如下幾類：（一）移動(dòng)社交型傳播方式該類方式主要利用受眾的社交關(guān)系或者明星等公眾人物的影響力來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳與傳播，常見(jiàn)的移動(dòng)社交類傳播方式包括QQ、微信、微博、MSN、BBS、各類求職網(wǎng)站等.（二）信息搜索型傳播方式該類方式指通過(guò)在各類搜索引擎或者其它信息查詢工具中植入廣告的方式來(lái)宣傳企業(yè)信息的一種營(yíng)銷傳播方式，主要包括手機(jī)報(bào)、手機(jī)百度、各類手機(jī)新聞APP等。（三）休閑娛樂(lè)型傳播方式為了給用戶營(yíng)造輕松愉快的氛圍，企業(yè)通常會(huì)以文字、聲音、視頻等方式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，將其稱為休閑娛樂(lè)型傳播。比較常用的休閑娛樂(lè)型傳播方式包括手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)視頻APP等。（四）購(gòu)物消費(fèi)型傳播方式購(gòu)物消費(fèi)型傳播方式指為用戶提供購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)所的傳播手段（王雷，2012），如購(gòu)物分享網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、票務(wù)預(yù)訂網(wǎng)站或者其它各類支付軟件等。

企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播存在的問(wèn)題

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播具有共享性、開(kāi)放性和互動(dòng)性，能夠突破以往營(yíng)銷方式在地域方面的局限，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷傳播的效果。但是，目前我國(guó)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播過(guò)程中依然存在一定的問(wèn)題，阻礙著企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：（一）企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播認(rèn)識(shí)不夠深入在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛開(kāi)展了多種多樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)。但是，通過(guò)實(shí)際調(diào)查可知，大部分執(zhí)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的企業(yè)同樣存在對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播認(rèn)識(shí)不夠深入的問(wèn)題。眾所周知，聯(lián)想、招商銀行、一汽等企業(yè)在開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播后，取得了良好的效果，企業(yè)由此得以快速發(fā)展。這就給其它企業(yè)造成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播會(huì)產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果的錯(cuò)覺(jué)，導(dǎo)致很多企業(yè)不顧自身的實(shí)際情況，在缺乏對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的全面認(rèn)識(shí)的情況下，盲目地實(shí)施移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)，不但沒(méi)有取得理想的效果，反而成為了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。由此可見(jiàn)，企業(yè)在實(shí)施移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播前，必須對(duì)其具有一定的認(rèn)識(shí)，比如傳播方式、特點(diǎn)等。然后，才能在此基礎(chǔ)上根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況科學(xué)地規(guī)劃企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)。（二）企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播定位不夠明確當(dāng)前，部分企業(yè)在實(shí)施移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播后并沒(méi)有取得令人滿意的效果，究其原因，主要是因?yàn)檫@些企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的定位不夠明確。比如，有的企業(yè)在利用微博進(jìn)行營(yíng)銷傳播時(shí)，由于沒(méi)有明確微博營(yíng)銷傳播的定位，所以其發(fā)的微博內(nèi)容既不包括企業(yè)的營(yíng)銷目的，又不能滿足或者創(chuàng)造消費(fèi)者的消費(fèi)需求，完全就是單純地為發(fā)微博而發(fā)，這使得微博的傳播功能沒(méi)有得到有效的利用。此外，對(duì)微博營(yíng)銷傳播定位的模糊，還導(dǎo)致了部分企業(yè)片面地追求微博粉絲的數(shù)量和關(guān)注度，而忽略了企業(yè)自身形象的建設(shè)，出現(xiàn)了企業(yè)為博消費(fèi)者眼球而無(wú)下限地炒作等不良事件，不僅沒(méi)有達(dá)到對(duì)企業(yè)的正面宣傳效果，反而使得企業(yè)喪失了原有的消費(fèi)者。（三）企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播管理不夠嚴(yán)格由于缺乏對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的深入認(rèn)識(shí)和明確定位，部分企業(yè)根本沒(méi)有主動(dòng)監(jiān)管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的意識(shí)，加之現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方式不但具有很強(qiáng)的開(kāi)放性，而且都擁有龐大的用戶群體，對(duì)其實(shí)施監(jiān)管的難度和成本非常之大，所以我國(guó)大部分企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的監(jiān)管力度仍然比較薄弱，有的企業(yè)甚至放任不管。長(zhǎng)此以往，企業(yè)執(zhí)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的效果必然大打折扣。例如實(shí)際生活中經(jīng)常出現(xiàn)這樣的情況：隨著企業(yè)的深入發(fā)展，企業(yè)微信公眾號(hào)的關(guān)注度卻越來(lái)越少，起到的營(yíng)銷傳播效果也越來(lái)越不明顯。這就是由于在缺乏監(jiān)管的環(huán)境下，企業(yè)微信公眾號(hào)的信息更新速度越來(lái)越慢，各種垃圾信息和廣告越來(lái)越多，使得原有關(guān)注者紛紛流失的緣故而導(dǎo)致的。（四）企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播缺乏系統(tǒng)性缺乏系統(tǒng)性是指企業(yè)在實(shí)施營(yíng)銷傳播的過(guò)程中，沒(méi)有充分發(fā)揮不同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播方式的優(yōu)勢(shì)，而是只采用某種單一的手段進(jìn)行營(yíng)銷傳播。比如，一些企業(yè)在推廣新產(chǎn)品時(shí)，為了擴(kuò)大宣傳的覆蓋范圍，選擇以微博作為營(yíng)銷傳播的工具，但產(chǎn)品銷量卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。究其原因，是由于微博收集用戶反饋信息功能較弱，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法及時(shí)、全面地獲取用戶對(duì)于新產(chǎn)品在價(jià)格、售后服務(wù)等方面的意見(jiàn)，進(jìn)而無(wú)法合理調(diào)整新產(chǎn)品銷售策略而造成的。如果該企業(yè)同時(shí)選擇微博和微信作為營(yíng)銷傳播的工具，則可以利用微信便于收集用戶反饋信息的優(yōu)點(diǎn)來(lái)彌補(bǔ)微博傳播的不足，增強(qiáng)宣傳效果。

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)營(yíng)銷傳播策略

根據(jù)前述研究可知，部分企業(yè)實(shí)施移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播后并沒(méi)有取得讓人十分滿意的效果。針對(duì)這些企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播中存在的問(wèn)題，本文提出了相應(yīng)的策略，希望能夠?yàn)槠髽I(yè)順利開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)提供一定的思路。（一）打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播專業(yè)團(tuán)隊(duì)如果將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)看著一種平臺(tái)，那么基于該平臺(tái)的各種營(yíng)銷傳播方式就是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的工具。因此只有全力打造一個(gè)能夠有效運(yùn)用這種工具的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，才能充分發(fā)揮其效用。對(duì)此，企業(yè)可兩個(gè)方面著手：一方面，提高企業(yè)薪酬待遇或者其它方面的福利，增加企業(yè)對(duì)于優(yōu)秀人才的吸引力，招募更多與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播相關(guān)的專業(yè)人才。隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的隊(duì)伍中來(lái)，社會(huì)上相關(guān)人才的需求量越來(lái)越大，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在此背景下，企業(yè)必須提高員工薪酬待遇，或者在其它方面給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策，才能吸引更多優(yōu)秀人才的加入。另一方面，合理確定團(tuán)隊(duì)里各成員的分工，確保團(tuán)隊(duì)能夠高效率地執(zhí)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)。在此過(guò)程中，需要注意的一點(diǎn)就是，企業(yè)必須根據(jù)不同員工的特長(zhǎng)來(lái)確定具體分工。比如擅長(zhǎng)寫(xiě)作的員工，可以安排其負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)造；擅長(zhǎng)與人溝通的員工，可以安排其負(fù)責(zé)與用戶互動(dòng)；而擅長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)或者分析的員工，則可以負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析等工作。（二）明確移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的定位明確的定位是有效開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)。因此不管企業(yè)采用哪種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方式，都必須弄清楚該方式的定位問(wèn)題。例如作為一種新型的營(yíng)銷傳播方式，微博以較快的傳播速度和較廣的傳播范圍著稱，可以將其用于企業(yè)市場(chǎng)推廣的環(huán)節(jié)中，其定位就是通過(guò)與粉絲的互動(dòng)來(lái)傳播品牌及產(chǎn)品信息。與微博的“多對(duì)多”傳播方式不同，微信的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在“一對(duì)一”的精準(zhǔn)互動(dòng)上。通過(guò)對(duì)微信的應(yīng)用，企業(yè)能夠及時(shí)與顧客溝通，有利于加強(qiáng)同顧客的聯(lián)系。因此，可以將微信用于企業(yè)客戶關(guān)系管理環(huán)節(jié)，其定位就是鞏固企業(yè)與顧客之間的關(guān)系，提高顧客對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。（三）加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播監(jiān)管力度加強(qiáng)企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的監(jiān)管需要重視兩個(gè)方面的問(wèn)題：第一，嚴(yán)格把控傳播信息的質(zhì)量。實(shí)際上，與傳播信息內(nèi)容嚴(yán)重滯后、真實(shí)性較差、呆板無(wú)趣的企業(yè)相比，信息內(nèi)容更新及時(shí)、真實(shí)度較高、生動(dòng)有趣的企業(yè)明顯更受消費(fèi)者歡迎，能夠獲得更高的關(guān)注度。由此可見(jiàn)，傳播信息的質(zhì)量直接決定著企業(yè)的營(yíng)銷傳播效果。因此，企業(yè)必須嚴(yán)格把控傳播信息的質(zhì)量。一是信息內(nèi)容要及時(shí)更新，特別是企業(yè)官網(wǎng)上的動(dòng)態(tài)，必須與企業(yè)最新的工作或者產(chǎn)品信息有關(guān)。二是要保證傳播信息的可靠性，不能隨意轉(zhuǎn)發(fā)其它新聞平臺(tái)的一些虛假信息。三是要注重傳播內(nèi)容的必要加工。必須對(duì)一些枯燥無(wú)味的內(nèi)容進(jìn)行必要的加工，使其變得更加生動(dòng)有趣，增加受眾的閱讀興趣。第二，做好危機(jī)處置預(yù)案工作。任何監(jiān)管工作都有可能出現(xiàn)紕漏，企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播工作也一樣，所以才會(huì)經(jīng)常發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上瞬間爆紅的企業(yè)營(yíng)銷傳播事件。為了最大程度地降低突發(fā)事件給企業(yè)帶來(lái)的不利影響，企業(yè)應(yīng)該提前就營(yíng)銷傳播過(guò)程中可能出現(xiàn)的各種突發(fā)事件做好緊急預(yù)案，給企業(yè)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件提供一定的解決思路。（四）實(shí)施移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播互聯(lián)策略正如前文所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的方式多種多樣，每一種都具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)和不足之處。因此，為了增強(qiáng)傳播效果，企業(yè)可以考慮以組合、互聯(lián)的形式來(lái)執(zhí)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播。由于文章篇幅的限制，本文將只介紹兩種互聯(lián)策略：企業(yè)官網(wǎng)與微博互聯(lián)。官網(wǎng)的主要作用在于向受眾傳達(dá)企業(yè)形象、發(fā)展理念、產(chǎn)品信息等企業(yè)整體信息，其主要特點(diǎn)是信息內(nèi)容較為全面。微博的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在傳播速度和傳播范圍上。除此之外，微博還能夠及時(shí)與受眾互動(dòng)，獲取受眾的反饋信息。因此在實(shí)施營(yíng)銷傳播的過(guò)程中，企業(yè)可以將官網(wǎng)與微博互聯(lián)，增強(qiáng)營(yíng)銷傳播的效果。當(dāng)企業(yè)官網(wǎng)新產(chǎn)品或者其它信息時(shí)，企業(yè)微博可以針對(duì)性地制造一些相關(guān)話題或者創(chuàng)建話題社區(qū)，引導(dǎo)受眾進(jìn)行廣泛的討論和轉(zhuǎn)發(fā)，增強(qiáng)宣傳的效果。而對(duì)于微博上受眾反映較多的問(wèn)題，企業(yè)需要及時(shí)處理，并將處理結(jié)果在官網(wǎng)上公布。此外，企業(yè)需要在官網(wǎng)上標(biāo)明企業(yè)的微博賬號(hào)或者二維碼，為受眾提供關(guān)注企業(yè)微博的途徑。同時(shí)，還可以通過(guò)在企業(yè)微博上標(biāo)明企業(yè)官網(wǎng)的網(wǎng)址或者其它方式，使用戶擁有掌握企業(yè)全面信息的渠道。微博與微信互聯(lián)。微博采用的是“多對(duì)多”的傳播機(jī)制，傳播范圍較廣。與之相比，微信的傳播方式則更加“精準(zhǔn)化”，可以執(zhí)行 “一對(duì)一”的精準(zhǔn)傳播。因此企業(yè)可以通過(guò)微信和微博互聯(lián)的方式來(lái)打造一條覆蓋范圍廣且服務(wù)精度高的信息傳播渠道。其中，微博需要借助明星或者熱點(diǎn)事件的影響力來(lái)獲取更多的關(guān)注度，擴(kuò)大信息傳播的范圍。而企業(yè)微信公眾號(hào)則需要通過(guò)與用戶一對(duì)一的交流來(lái)收集更多的用戶信息，對(duì)其進(jìn)行更有針對(duì)性的營(yíng)銷傳播。此外，為了加強(qiáng)企業(yè)微博與微信的互聯(lián)，還可以在企業(yè)微博中標(biāo)注企業(yè)的微信賬號(hào)或者二維碼，使粉絲能夠通過(guò)直接點(diǎn)擊或者掃碼的方式關(guān)注企業(yè)的微信公眾號(hào)。同時(shí)，在利用微信與用戶進(jìn)行一對(duì)一交流時(shí)，可以告知用戶關(guān)注企業(yè)微博以獲取更多企業(yè)或者產(chǎn)品的最新信息。

結(jié)論

為了增強(qiáng)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的效果，本文對(duì)該過(guò)程中可能存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，總結(jié)了企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播認(rèn)識(shí)不夠深入、定位不夠明確、監(jiān)管力度不夠嚴(yán)厲和缺乏系統(tǒng)性等問(wèn)題。最后，針對(duì)這些問(wèn)題，提出了打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播專業(yè)團(tuán)隊(duì)、明確移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播定位、加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播監(jiān)管力度和實(shí)施移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播互聯(lián)策略等具體改進(jìn)措施。

參考文獻(xiàn)：

1.王燕.企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題與策略[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（12）

2.王雷.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播模式構(gòu)建探討[J].今傳媒，2012（8）

第6篇：內(nèi)容營(yíng)銷的方式范文

60%的B2B營(yíng)銷業(yè)者打算在內(nèi)容營(yíng)銷上花更多的錢，但只有26%的真正做到了。

最流行的內(nèi)容營(yíng)銷方法包括：79%發(fā)表文章，74%使用社會(huì)化媒體，65%使用博客，63%使用新聞?dòng)嗛啠?8%使用案例研究。

網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)是他們用來(lái)評(píng)估內(nèi)容營(yíng)銷效果的主流方法(58%)

第7篇：內(nèi)容營(yíng)銷的方式范文

關(guān)鍵詞：視頻營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)視頻；視頻推廣

一、視頻營(yíng)銷相關(guān)概念及發(fā)展歷史

（一）視頻營(yíng)銷相關(guān)概念

1.視頻營(yíng)銷定義

視頻營(yíng)銷指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片的，但以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)。

而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，視頻營(yíng)銷載體在不斷增加，在不久的未來(lái)視頻營(yíng)銷必然成為企業(yè)營(yíng)銷的主要方式之一。它具有電視短片的特征，如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛(ài)”集于一身。

2.視頻營(yíng)銷地位

互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也是多種多樣，微博營(yíng)銷，博客營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)銷售，視頻營(yíng)銷等等方式，不同方式在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中都占據(jù)自己的一席之地，視頻營(yíng)銷更是撐起一片天地。在2011年，中國(guó)人民大學(xué)出版社出版的《看不見(jiàn)的大猩猩》的相關(guān)視頻在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、新浪播客頻道上傳后，累積瀏覽量已經(jīng)過(guò)110萬(wàn)人次，其作者對(duì)中國(guó)出版趨勢(shì)的一大預(yù)測(cè)就是：2011年為中國(guó)出版視頻營(yíng)銷年。優(yōu)酷、土豆、酷6、網(wǎng)易等等猶如雨后春筍般崛起的視頻分享網(wǎng)站更是凸顯出了，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻可以替代電視，視頻營(yíng)銷類廣告更是可以替代傳統(tǒng)的高成本的電視類廣告。

（二）視頻營(yíng)銷的發(fā)展

1.視頻營(yíng)銷歷史

視頻廣告大約誕生于10年前，當(dāng)雅虎在1998年以57億美元購(gòu)買了一家專門(mén)經(jīng)營(yíng)視頻廣告的企業(yè)，人們開(kāi)始真正認(rèn)識(shí)視頻廣告這個(gè)領(lǐng)域的價(jià)值。在2005年2月，由三名PayPal的前任員工創(chuàng)造了一個(gè)具有開(kāi)創(chuàng)性意義的網(wǎng)站，其早期只是位于加利福尼亞州的比薩店和日本餐館，目的在于讓用戶下載、觀看及分享影片或短片。而在2006年Google公司以16.5億美元將其收購(gòu)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，早于2007年2月，YouTube的訪客數(shù)目已經(jīng)超越Google的短片網(wǎng)站，到了7月底，YouTube每月訪客數(shù)目增加至3050萬(wàn)，而GoogleVideo只有930萬(wàn)，雅虎的YahooVideo則有530萬(wàn)。

2.視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀

從用戶價(jià)值來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為最大的、遙遙領(lǐng)先的應(yīng)用服務(wù)，用戶數(shù)高達(dá)4億，70%到80%的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻。從廣告價(jià)值來(lái)看，到2015年，視頻行業(yè)廣告價(jià)值將達(dá)到250億元。放眼全球電視市場(chǎng)，電視的開(kāi)機(jī)率都在大幅下降，其根源是電視機(jī)線性播出的現(xiàn)有內(nèi)容，無(wú)法滿足用戶的需求。據(jù)美國(guó)尼爾森公司公布的民調(diào)結(jié)果顯示，2010年美國(guó)有線電視黃金時(shí)段的收視率普遍下降，尤以CNN下降最多，平日黃金時(shí)段平均觀眾人數(shù)降到64萬(wàn)，比2009年減少36%。NBC環(huán)球下屬的全新聞?lì)l道MSNBC觀眾量84.6萬(wàn)，減少了11%。即使在中國(guó)這樣的電視大國(guó)類似問(wèn)題同樣令人憂慮，據(jù)悉，在北京這樣的大城市，電視的開(kāi)機(jī)率平均從三年前的70%下降到如今的30%。電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開(kāi)始“老齡化”，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。

網(wǎng)絡(luò)視頻正在改變著互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看內(nèi)容，尤其是影視內(nèi)容、資訊視頻的習(xí)慣。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶無(wú)論是工作日還是非工作日，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接觸度自早上8點(diǎn)至晚上24點(diǎn)，均處于“高位”態(tài)勢(shì)，而電視的“黃金時(shí)段”主要在20點(diǎn)至22點(diǎn)。雖然電視作為主流媒體，它的影響力依然存在，但是眼下受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊比較嚴(yán)重。這表現(xiàn)在網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)視頻上花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)在電視上花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)。

3.視頻營(yíng)銷發(fā)展

在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)得到飛速發(fā)展，并會(huì)在各類營(yíng)銷方式中占有相當(dāng)大的比例。甚至可以大膽推測(cè)，未來(lái)的某天，視頻營(yíng)銷可以取代傳統(tǒng)的電視廣告營(yíng)銷，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，必然受到重大的沖擊。

二、視頻營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)

（一）視頻營(yíng)銷優(yōu)點(diǎn)

1.直觀了解企業(yè)的產(chǎn)品

心理學(xué)家認(rèn)為：在文字、圖片、視頻等視覺(jué)刺激方式中，文字現(xiàn)在對(duì)顧客的沖擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他兩者——相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，圖片突破了單調(diào)的文字說(shuō)明形式，擁有信息的可直觀的特點(diǎn)；而相對(duì)其他兩者來(lái)說(shuō)，視頻對(duì)于顧客沖擊是最大的：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)兩方面的接受，直觀的表述，這使得視頻更為方便、快捷。

2.快速獲取精準(zhǔn)的高流量

對(duì)于視頻分享網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，瀏覽量便是其競(jìng)爭(zhēng)中的立足之本，視頻網(wǎng)站站中高瀏覽量每日可以達(dá)到上億。當(dāng)視頻被企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)的分享后，引起觀看者的興趣瀏覽，這些瀏覽量是精準(zhǔn)無(wú)誤的。

3.視頻的創(chuàng)作即時(shí)迅速

視頻創(chuàng)作能夠在必要時(shí)在較短時(shí)間內(nèi)完成，高效、快速、即時(shí)，適合在互聯(lián)網(wǎng)這種瞬息萬(wàn)變的環(huán)境中生存。所以利用視頻來(lái)進(jìn)行事件營(yíng)銷既能保證其時(shí)效性又能達(dá)到較好的受眾接受度。

4.傳播速度快，傳播方式簡(jiǎn)單

在視頻分享網(wǎng)站發(fā)展的同時(shí)，社交類網(wǎng)站也在蓬勃發(fā)展，目前幾乎所有的在線視頻網(wǎng)站都可以允許轉(zhuǎn)發(fā)到各類社交網(wǎng)站，同時(shí)也允許下載。因此，當(dāng)企業(yè)的營(yíng)銷視頻引起觀看者的興趣時(shí)，觀看者通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)等方式幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了視頻營(yíng)銷的病毒傳播。

（二）視頻營(yíng)銷的缺點(diǎn)

1.展示時(shí)間限制

網(wǎng)絡(luò)的傳播必須是快餐式展示，策劃方不可能要求觀看者去觀看一段長(zhǎng)達(dá)20分鐘甚至上小時(shí)的視頻，必須利用有效的時(shí)間去展示最多的信息，不然便是失敗的策劃。

2.網(wǎng)速限制

網(wǎng)絡(luò)視頻的載體便是互聯(lián)網(wǎng)，視頻的載入對(duì)觀看者的網(wǎng)速也是一種挑戰(zhàn)，如果網(wǎng)速局限，營(yíng)銷將是也是失敗的。

3.版權(quán)問(wèn)題

很多視頻營(yíng)銷制作是在原有存在版權(quán)的視頻基礎(chǔ)上進(jìn)行的二次加工，這樣便出現(xiàn)了關(guān)于視頻使用、改編和傳播的版權(quán)問(wèn)題，是否侵權(quán)一系列問(wèn)題。

三、視頻營(yíng)銷的應(yīng)用策略

（一）視頻創(chuàng)作策略

1.自主創(chuàng)作

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2011年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億。在這龐大的網(wǎng)民基數(shù)下，有著相當(dāng)多的網(wǎng)民熱衷于制作各式各類的視頻娛樂(lè)大眾，分享視頻分享網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站上的各類視頻并給予視頻評(píng)價(jià)、打分。

企業(yè)可以巧妙地運(yùn)用這樣的方式創(chuàng)作、推廣自身的營(yíng)銷視頻，供以其他網(wǎng)民的評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載。

2.事件創(chuàng)作

當(dāng)今社會(huì)，信息傳播速度和范圍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎于我們的想象。某一件事件的發(fā)生（可以是現(xiàn)實(shí)中的新聞事件或網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)），可以吸引廣大網(wǎng)民的眼球、引導(dǎo)網(wǎng)民輿論方向。企業(yè)可以把握該事件的特定時(shí)機(jī)，在事件的基礎(chǔ)上加入企業(yè)的營(yíng)銷信息。這使得網(wǎng)民在關(guān)注事件的同時(shí)，可以廣泛地認(rèn)知企業(yè)和品牌，達(dá)到搭順風(fēng)車的目的。

3.征集創(chuàng)作

視頻分享網(wǎng)站現(xiàn)在不僅僅是注重視頻的分享，更注重獨(dú)創(chuàng)視頻，鼓勵(lì)網(wǎng)民的自主創(chuàng)作。企業(yè)可以主辦或參加這類原創(chuàng)視頻活動(dòng)，以達(dá)到一定的宣傳和推廣品牌及其理念的效果。

（二）視頻推廣策略

1.視頻貼片廣告

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)視頻營(yíng)銷方式——視頻廣告來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷視頻的網(wǎng)絡(luò)推廣，也不失為一種傳播范圍廣、傳播效率高的方式。企業(yè)可以在視頻網(wǎng)站上選擇與所營(yíng)銷的產(chǎn)品理念相近或受眾類似的視頻進(jìn)行貼片。目前主要的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)等已經(jīng)充分利用了視頻緩沖和轉(zhuǎn)換的時(shí)間來(lái)進(jìn)行前貼片和后貼片廣告，企業(yè)通過(guò)這種方式推廣自己的營(yíng)銷視頻既省時(shí)又省力。

2.社交網(wǎng)站分享

最初實(shí)施視頻營(yíng)銷的企業(yè)僅僅追求品牌影響，而現(xiàn)如今企業(yè)則有了更多的要求。如該視頻在youku，微博等社交網(wǎng)絡(luò)上的分享程度和傳播頻度等。每一次“分享”都對(duì)企業(yè)營(yíng)銷有兩個(gè)層次的提升：一是千人點(diǎn)擊成本的降低；二是由于好友轉(zhuǎn)發(fā)帶來(lái)的更高的參與度。這顯然要比傳統(tǒng)視頻廣告被動(dòng)接受所形成的固定品牌印象要好得多。

3.水軍傳播

網(wǎng)絡(luò)水軍即受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，為他人發(fā)帖回帖造勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)人員。企業(yè)的視頻營(yíng)銷出現(xiàn)之后，可能會(huì)有一定量的瀏覽量，但是沒(méi)有能夠達(dá)到預(yù)想效果，這時(shí)水軍的推波助瀾便可以顯現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)水軍最初的瀏覽、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、造勢(shì)來(lái)營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題，從而影響更多的網(wǎng)絡(luò)上的普羅大眾來(lái)關(guān)注參與營(yíng)銷視頻的推廣和傳播，這是硬廣告的推式策略和用戶主動(dòng)分享理念的一種結(jié)合。

四、視頻營(yíng)銷發(fā)展的機(jī)會(huì)和趨勢(shì)

（一）內(nèi)容為王，更加重視營(yíng)銷視頻的內(nèi)容和創(chuàng)意

未來(lái)隨著視頻營(yíng)銷的發(fā)展，網(wǎng)民會(huì)更加重視營(yíng)銷視頻本身的內(nèi)容和創(chuàng)意。一段好的傳播度和接受度都較高的營(yíng)銷視頻，一定需要制作精良的內(nèi)容和無(wú)限迸發(fā)的才能吸引網(wǎng)民評(píng)論、傳播、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦的興趣，更自發(fā)的實(shí)現(xiàn)視頻的廣泛推廣。

（二）更多的原生視頻廣告涌現(xiàn)

原生廣告是設(shè)計(jì)特制的一種媒介形式，讓廣告成為內(nèi)容的一部分。視頻，作為互聯(lián)網(wǎng)各種媒介形式中最有潛力規(guī)模化發(fā)展“原生廣告”的形式，已經(jīng)顯示出豐富的延展性和可能性。

品牌、公司以及視頻網(wǎng)站，品牌的視頻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了原來(lái)的15-30秒廣告，從病毒視頻到微電影再到品牌自制劇，內(nèi)容更加豐富；從創(chuàng)新廣告形式到投放方式，傳統(tǒng)模式的新型廣告型態(tài)，以一種更能融入網(wǎng)站環(huán)境本身的型態(tài)，將廣告置入其中，在不打擾用戶使用的前提下，讓他們觀看、接受，并認(rèn)同品牌內(nèi)容。

（三）視頻營(yíng)銷的更加精準(zhǔn)

視頻網(wǎng)站和廣告聯(lián)盟可以通過(guò)其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，未來(lái)可以更加全面、精細(xì)地收集和分析視頻用戶行為，也可以更科學(xué)有效地對(duì)內(nèi)容的分類。這些用戶行為洞察的不斷精準(zhǔn)化和分析、投放工具的不斷完善，可以幫助企業(yè)營(yíng)銷視頻實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定向投放。

（四）視頻營(yíng)銷的互動(dòng)性進(jìn)一步增強(qiáng)

視頻營(yíng)銷的互動(dòng)性將不僅體現(xiàn)在網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論上，網(wǎng)民可以參與視頻劇情的投票選擇、定制，甚至在開(kāi)放性的劇情中自制內(nèi)容，或在統(tǒng)一的主題下參與自制劇的活動(dòng)，這樣既提高了視頻營(yíng)銷的參與度，又使得視頻的網(wǎng)絡(luò)自發(fā)推廣更加廣泛和順暢。

參考文獻(xiàn)：

1.閆云霄.網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷手段的創(chuàng)新與變革[J].新聞界，2011（3）.

第8篇：內(nèi)容營(yíng)銷的方式范文

“內(nèi)容營(yíng)銷”在”人人都是自媒體”的時(shí)代顯得愈發(fā)重要。那么，什么是內(nèi)容營(yíng)銷?不少人只知其名，不知其意。內(nèi)容營(yíng)銷即是通過(guò)一種不談營(yíng)銷的手段，也就是說(shuō)沒(méi)有營(yíng)銷的營(yíng)銷方式，在不干擾用戶的情況下，通過(guò)創(chuàng)建一些有價(jià)值的、有針對(duì)性的、吸引用戶注意的信息，影響潛在的用戶。

現(xiàn)如今，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，越來(lái)越多的品牌主都將更多的注意力放在內(nèi)容營(yíng)銷上，想要在內(nèi)容營(yíng)銷的賽道上脫穎而出，但結(jié)果卻往往并不盡如人意。筆者將其歸結(jié)為六大點(diǎn)：1、市場(chǎng)調(diào)研不充分;2、內(nèi)容目標(biāo)不匹配;3、內(nèi)容不優(yōu)質(zhì);4、表現(xiàn)形式呆板;5、不合時(shí)宜的分發(fā)策略;6、批量生產(chǎn)，質(zhì)量下降。

1、市場(chǎng)調(diào)研不充分

品牌主需要始終牢記：即使內(nèi)容營(yíng)銷的最終目的是獲得更好的投資回報(bào)率(ROI)，但如果品牌不能從內(nèi)容上將價(jià)值傳遞給受眾，那么也就不可能期望受眾在未來(lái)在其品牌上有所投入。

盡管有些品牌主自詡非常了解其受眾的價(jià)值痛點(diǎn)，但提前做好市場(chǎng)調(diào)研能夠大大提升品牌主在做內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)的勝算。

市場(chǎng)調(diào)研可以采取多樣化的方式進(jìn)行，但對(duì)品牌主而言，尤為重要的一點(diǎn)是數(shù)據(jù)分析，以及從客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(CRM)中獲取有價(jià)值的數(shù)據(jù)。

成功案例：2015年，美國(guó)士力架以”包裝”為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)線上發(fā)起的”你饑餓的時(shí)發(fā)候你是什么?”調(diào)查和線下成立的臨時(shí)”饑餓急救中心”中得到的用戶反饋后，在新包裝上印上21種因饑餓產(chǎn)生的各種癥狀。這些詞語(yǔ)有：戲劇化的(Dramatic)、瞌睡的(Sleepy)、呆滯的(Spacey)、遲鈍的(Loopy)、暴躁的(Cranky)、摳門(mén)的(Curmudgeon)、傻傻的(Goofball)、傲慢的(Snippy)。

2、內(nèi)容目標(biāo)不明確

再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容如果與營(yíng)銷目標(biāo)不匹配，那就毫無(wú)價(jià)值。

舉個(gè)例子，某個(gè)公司想要推出另一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)，但其信息圖中卻只含蓄的體現(xiàn)了與目前受眾相關(guān)的一些內(nèi)容，對(duì)新業(yè)務(wù)卻只字未提，如此一來(lái)，此次的內(nèi)容營(yíng)銷必定吸引不了其真正的受眾。

3、內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)

如今的網(wǎng)頁(yè)已被各式各樣的信息內(nèi)容充斥泛濫，越來(lái)越多的公司開(kāi)始涉足內(nèi)容營(yíng)銷，所以，如何能夠在大量的內(nèi)容中脫穎而出，對(duì)品牌主而言意義重大。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果內(nèi)容做的沒(méi)有吸引力、不夠有趣、信息量缺失，并且觀點(diǎn)陳舊，那毫無(wú)疑問(wèn)，這次的內(nèi)容營(yíng)銷一定是失敗的。

4、表現(xiàn)形式呆板

數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的進(jìn)步為創(chuàng)意帶來(lái)了突破。每年，內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新的表現(xiàn)形式總是層出不窮?！眱?nèi)容和技術(shù)的融合”，更有質(zhì)感、體驗(yàn)感的內(nèi)容越來(lái)越受到重視。

在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上慎重考慮——美化形式(比如：網(wǎng)頁(yè)vs.信息圖vs.PDF白皮書(shū))，文字排版時(shí)多使用圖表和視頻等更直觀的表現(xiàn)形式。當(dāng)內(nèi)容沒(méi)有經(jīng)過(guò)打磨時(shí)，也要確保內(nèi)容在感官上非常專業(yè)并高大上。

比如，下圖中將“內(nèi)容營(yíng)銷”用元素周期表的形式鮮活地展現(xiàn)。

成功案例：2015年，尼泊爾發(fā)生了里氏8.1級(jí)地震，位于加德滿都等地的古建筑群遭到了嚴(yán)重?fù)p毀。29日，百度對(duì)外宣布發(fā)起”SeeYouAgain，加德滿都”百度全景尼泊爾古跡復(fù)原行動(dòng)，開(kāi)辟專門(mén)的圖片上傳渠道，收集全世界游客在尼泊爾拍攝的照片資料，并通過(guò)百度地圖全景技術(shù)，對(duì)遭到損壞的尼泊爾古跡進(jìn)行數(shù)字化三維還原，讓還沒(méi)來(lái)得及親眼看到的用戶也可以一睹這些歷史建筑曾經(jīng)的輝煌。

5、不合時(shí)宜的分發(fā)策略

再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果不做分發(fā)，那也是白搭。

專業(yè)媒介和品牌媒介之間的界限正日益消弭，公司自己也在成為自身的媒體發(fā)行商。在經(jīng)歷了”微博熱”、”微信熱”后，品牌主們對(duì)”自媒體”的布局也趨于理智：呈”富媒體+準(zhǔn)媒體”態(tài)勢(shì)。這源于各種社交媒體平臺(tái)不斷興起(富媒體)，且大多小眾化、個(gè)性化(準(zhǔn)媒體)。

而上乘的內(nèi)容分發(fā)策略能夠直接影響內(nèi)容營(yíng)銷的成敗。對(duì)做內(nèi)容營(yíng)銷的人員來(lái)說(shuō)，社交媒體是做分發(fā)時(shí)強(qiáng)有力的資源。另一些成功的內(nèi)容營(yíng)銷案例，尤其是在B2B市場(chǎng)中，則通常會(huì)依賴其他的渠道，比如公司官方網(wǎng)站和郵件發(fā)送等方式。

成功案例：作為各種社交媒體的嘗鮮者的杜蕾斯，它有的放矢地在各具特色的社交媒體上布下”TouchPoints”(接觸點(diǎn))。根據(jù)不同社交媒體的屬性、受眾、互動(dòng)方式，其營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)也不同。不管消費(fèi)者的觸媒行為發(fā)生什么變化，杜蕾斯總能觸達(dá)他們，并給他們帶來(lái)驚喜。通過(guò)各種社交媒體平臺(tái)，杜蕾斯和消費(fèi)者建立了關(guān)系;并通過(guò)運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新，維系了這種關(guān)系。

6、批量生產(chǎn)，質(zhì)量下降

批量生產(chǎn)時(shí)必然就不能對(duì)質(zhì)量有所保證。

當(dāng)品牌主覺(jué)得自己在內(nèi)容營(yíng)銷方面已經(jīng)游刃有余，并且能夠批量生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容的質(zhì)量就會(huì)隨著產(chǎn)量的上升而下降。

結(jié)語(yǔ)

第9篇：內(nèi)容營(yíng)銷的方式范文

微博已經(jīng)成為目前主要的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之1。而且,大量的微博用戶集中在七0后、八0后以及九0后等群體。因而,可以說(shuō)微博平臺(tái)對(duì)于于企業(yè)營(yíng)銷而言有側(cè)重要的價(jià)值。另外,與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等信息傳布方式相比,微博擁有籠蓋規(guī)模廣、傳布快速、實(shí)時(shí)性高等特色。這些特色恰是企業(yè)營(yíng)銷所尤其需要的要素。因而,企業(yè)應(yīng)用微博展開(kāi)微博營(yíng)銷成了最近幾年來(lái)的1個(gè)趨勢(shì)[一]。微博營(yíng)銷是指用戶(包含企業(yè)、組織和用戶個(gè)體等)借助微博平臺(tái)進(jìn)行信息的快速傳布、分享、反饋以及互動(dòng),進(jìn)而影響其受眾,為其實(shí)現(xiàn)需求調(diào)查、產(chǎn)品舉薦、客戶服務(wù)、廣告宣揚(yáng)和危機(jī)處理等功能的營(yíng)銷行動(dòng)[二]。微博為企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)了諸多的機(jī)會(huì),例如擴(kuò)大對(duì)于外溝通渠道、降低廣告宣揚(yáng)費(fèi)用、提高市場(chǎng)調(diào)研效力、塑造品牌形象、處理企業(yè)危機(jī)等。然而,依據(jù)企業(yè)的不同需求,企業(yè)對(duì)于微博營(yíng)銷的具體模式以及策略的請(qǐng)求也有所不同。因而,本文梳理了目前微博營(yíng)銷中常見(jiàn)的幾種模式,在此基礎(chǔ)上提出對(duì)于微博營(yíng)銷的新發(fā)展方向——微博情感營(yíng)銷進(jìn)行討論。

一微博營(yíng)銷模式分析

微博為企業(yè)營(yíng)銷提供了許多新的機(jī)會(huì)。如何應(yīng)用微博平臺(tái)展開(kāi)企業(yè)營(yíng)銷,已經(jīng)成為最近幾年來(lái)的1個(gè)鉆研熱門(mén)。目前學(xué)術(shù)界已經(jīng)提出的微博營(yíng)銷模式大致可歸納為5種類型,即微博內(nèi)容營(yíng)銷、微博口碑營(yíng)銷、微博粉絲營(yíng)銷、微博段子營(yíng)銷和微博互動(dòng)營(yíng)銷。

一.一微博內(nèi)容營(yíng)銷

微博內(nèi)容營(yíng)銷是微博營(yíng)銷鉆研中的1個(gè)主要方向,1般指企業(yè)應(yīng)用微博內(nèi)容(例如文本、圖片、視頻等)展開(kāi)營(yíng)銷流動(dòng)的行動(dòng)[三]。跟著技術(shù)的發(fā)展,企業(yè)應(yīng)用其官方微博按期新產(chǎn)品廣告、公布企業(yè)重大事件已經(jīng)經(jīng)成為目前企業(yè)微博的主要工作方式。應(yīng)用微博內(nèi)容展開(kāi)營(yíng)銷對(duì)于于企業(yè)提高信息傳遞的效力,降低廣告本錢,增添廣告籠蓋規(guī)模等都擁有較大的匡助。以產(chǎn)品調(diào)查為例,傳統(tǒng)的產(chǎn)品調(diào)查只能通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的方式,在調(diào)查用戶數(shù)量、用戶散布等上面很難保證客觀公道,而借助微博平臺(tái),這些問(wèn)題均可以迎刃[:請(qǐng)記住我站域名/]而解。整體而言,微博內(nèi)容營(yíng)銷有下列特色:(一)營(yíng)銷的內(nèi)容情勢(shì)豐厚,對(duì)于于企業(yè)的營(yíng)銷價(jià)值高。(二)通常采取企業(yè)官方微博按期進(jìn)行內(nèi)容推送來(lái)實(shí)現(xiàn)。(三)交互性高,企業(yè)可以通過(guò)獲取用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等行動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)價(jià)營(yíng)銷的效果。微博內(nèi)容營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷中利用廣泛,但因?yàn)檫@類營(yíng)銷方式對(duì)于微博的內(nèi)容編纂請(qǐng)求很高,不但請(qǐng)求微博內(nèi)容形象生動(dòng)有個(gè)性,而且還要盡量知足不同受眾的習(xí)氣偏好,事實(shí)上,企業(yè)不可能做到的所有內(nèi)容都有趣又有用,同時(shí)每一個(gè)用戶的偏好都存在著較大的差別,因而,微博內(nèi)容營(yíng)銷的作用還有待于晉升。

一.二微博口碑營(yíng)銷

微博口碑營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)必定的營(yíng)銷策動(dòng),應(yīng)用微博把用戶感興致的產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌的相干信息主動(dòng)或者被動(dòng)地傳遞給用戶,然后獲取用戶對(duì)于產(chǎn)品或者服務(wù)的評(píng)價(jià)信息(口碑),進(jìn)而通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行傳布,從而增強(qiáng)產(chǎn)品或者服務(wù)的影響力,增進(jìn)銷售的進(jìn)程[三]。應(yīng)用微博展開(kāi)口碑營(yíng)銷必需做到下列3步:第1步,互相感知,樹(shù)立微博品牌社區(qū),即在微博平臺(tái)上創(chuàng)立品牌形象。第2步,發(fā)生興致,構(gòu)成互動(dòng):展開(kāi)微博口碑營(yíng)銷傳布流動(dòng),即在微博平臺(tái)上展開(kāi)口碑營(yíng)銷傳布流動(dòng)。第3步,促使消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品或者服務(wù),并且發(fā)表評(píng)價(jià):構(gòu)成口碑營(yíng)銷的互動(dòng)式循環(huán)模式。盡管微博口碑營(yíng)銷遭到了企業(yè)的廣泛注重,但目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于這方面的鉆研還大多局限在對(duì)于于口碑信息、傳布效果、案例鉆研等方面,對(duì)于于微博口碑營(yíng)銷傳布模式的探索以及鉆研還比較有限。而且企業(yè)在利用微博口碑營(yíng)銷傳布模式進(jìn)行微博口碑營(yíng)銷傳布實(shí)踐時(shí),常常是專心于正面口碑營(yíng)銷傳布信息的傳遞,對(duì)于負(fù)面口碑信息的呈現(xiàn)認(rèn)識(shí)不清、節(jié)制不足,從而影響微博口碑營(yíng)銷的效果。

一.四微博段子營(yíng)銷

微博段子手們通常具有數(shù)10萬(wàn)乃至上百萬(wàn)的粉絲群體,微博活躍度高,粉絲虔誠(chéng)度高,對(duì)于粉絲的影響力大。愈來(lái)愈多的企業(yè)以及品牌將眼光投向微博的段子手,通過(guò)段子手創(chuàng)造廣告軟文或者者圖文進(jìn)行營(yíng)銷推行。微博段子營(yíng)銷結(jié)合了微博營(yíng)銷行動(dòng)以及段子手的特性,指的是企業(yè)或者非營(yíng)利組織與微博段子手合作,段子手通過(guò)微博或者轉(zhuǎn)發(fā)信息,應(yīng)用段子手的影響力在微博長(zhǎng)進(jìn)行產(chǎn)品或者服務(wù)信息的、傳布、互動(dòng),從而到達(dá)增進(jìn)營(yíng)銷效果的行動(dòng)[三]。微博段子營(yíng)銷是1個(gè)新的鉆研領(lǐng)域,盡管已經(jīng)經(jīng)有學(xué)者結(jié)合段子以及段子手的特色提出微博段子營(yíng)銷的影響因素,但這些因素的效果如何還有待驗(yàn)證。為了更好的施展微博段子營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),企業(yè)應(yīng)當(dāng)做到下列幾點(diǎn):(一)內(nèi)在:激起消費(fèi)者搜尋意愿;(二)內(nèi)容:節(jié)制微博信息的文娛性;(三)特色:充沛運(yùn)用促銷手腕;(四)外力:依托段子手的影響力但不是依賴;(五)法子:增添微博段子手與粉絲的互動(dòng)。

一.五微博粉絲營(yíng)銷

微博粉絲營(yíng)銷是指通過(guò)分析用戶屬性發(fā)現(xiàn)潛伏的企業(yè)粉絲,進(jìn)而將企業(yè)的粉絲擴(kuò)大到未關(guān)注企業(yè)的潛伏用戶并向其推送企業(yè)廣告的行動(dòng)。微博粉絲營(yíng)銷是Web二.0環(huán)境下發(fā)生的1種新型營(yíng)銷手腕,它對(duì)于于發(fā)現(xiàn)潛伏的用戶群體、廣告舉薦等擁有首要的價(jià)值。新浪微博推出的“粉絲通”就是這類營(yíng)銷方式下的產(chǎn)品。盡管目前微博營(yíng)銷平臺(tái)尚無(wú)10足掌控能夠一00%準(zhǔn)確地定位用戶,在具體實(shí)現(xiàn)時(shí)對(duì)于技術(shù)的請(qǐng)求也比較高,但微博粉絲營(yíng)銷為微博環(huán)境下的企業(yè)營(yíng)銷提供了新的思路。以“潛伏用戶”為目標(biāo)的“粉絲通”在發(fā)展早期遇到了大量用戶的埋怨,向“潛伏”用戶投放廣告的行動(dòng)日趨遭到用戶的排擠。因而,如何改良微博粉絲營(yíng)銷的體驗(yàn)效果,將是今后微博粉絲營(yíng)銷發(fā)展必需解決的1個(gè)問(wèn)題。

一.六微博互動(dòng)營(yíng)銷

微博互動(dòng)營(yíng)銷是充沛斟酌了Web二.0環(huán)境下信息提供者以及信息消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)瓜葛的1種新型營(yíng)銷行動(dòng)。在微博平臺(tái)上,企業(yè)可以隨時(shí)自己的產(chǎn)品或者服務(wù)信息,用戶可以通過(guò)評(píng)論來(lái)發(fā)表自己的見(jiàn)解,企業(yè)也能夠通過(guò)回復(fù)評(píng)論的方式回答用戶的疑難,從而構(gòu)成1種踴躍的互動(dòng)瓜葛。此外,微博的“@”功能使患上用戶可以將相干的信息快速傳遞給企業(yè),特別在客戶瓜葛管理方面,用戶往往通過(guò)“@”方式來(lái)表達(dá)自己對(duì)于企業(yè)的訴求。企業(yè)也能夠馬上獲知用戶的意見(jiàn),不斷完美客戶瓜葛管理水平,從而進(jìn)1步增進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的晉升。目前,國(guó)內(nèi)微博互動(dòng)營(yíng)銷還存在著諸多問(wèn)題。主要的1個(gè)問(wèn)題是營(yíng)銷過(guò)度。1些企業(yè)通過(guò)有代價(jià)地招聘人員,強(qiáng)制地在微博平臺(tái)長(zhǎng)進(jìn)行廣告推行,對(duì)于用戶無(wú)控制地推送促銷信息,使用戶對(duì)于企業(yè)宣揚(yáng)發(fā)生極大的反感。優(yōu)良的互動(dòng)設(shè)計(jì)有/，！/助于提高企業(yè)的品牌形象,因而企業(yè)需要在微博互動(dòng)營(yíng)銷上預(yù)先進(jìn)行充沛的方案設(shè)計(jì),防止互動(dòng)過(guò)度造成粉絲的流失。1旦微博平臺(tái)上構(gòu)成了對(duì)于企業(yè)的負(fù)面內(nèi)容,微博的快速傳布能力將對(duì)于企業(yè)品牌形象造成不可估計(jì)的傷害。

二微博營(yíng)銷模式的新方向——微博情感營(yíng)銷

情感是用戶在購(gòu)買產(chǎn)品或者服務(wù)時(shí)的1個(gè)首要因素。所謂情感營(yíng)銷,就是在企業(yè)營(yíng)銷進(jìn)程中充沛斟酌用戶的情感體驗(yàn),通過(guò)用戶情感的知足來(lái)改善營(yíng)銷效果[四]。情感營(yíng)銷有著良多的正面作用,比如可以拓展產(chǎn)品或者服務(wù)的人道化內(nèi)涵,可使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更