媒介融合的前景精選(九篇)

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第1篇：媒介融合的前景范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞采編；職業(yè)；素養(yǎng)

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)水平的不斷提高，改革了各種類型的媒體分隔而立、各自為營的傳統(tǒng)格局，媒介融合成為一種必然的時(shí)代趨勢。媒介融合的逐步推進(jìn)使新聞表達(dá)手段、渠道變得多元化、綜合化，需要新的新聞工作理念、方式及工作流程，這必然會(huì)對新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)提出更多、更高、更新的要求。

一、媒介融合環(huán)境下新聞采編人員職業(yè)素養(yǎng)的重要作用

新聞媒介是人們獲取信息、了解國家大事的重要途徑，其對我國社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，貫徹落實(shí)國家方針政策，維護(hù)廣大人民群眾的切身利益及合法權(quán)益具有重要的推動(dòng)作用。作為新聞媒介的主推力量，新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)直接影響著新聞信息的質(zhì)量。在媒介融合環(huán)境下，新聞采編工作轉(zhuǎn)變了工作理念、方式及流程，需要工作人員適時(shí)提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，以滿足新時(shí)期新聞采編工作的需求。良好的職業(yè)素養(yǎng)能夠充分挖掘新聞信息的內(nèi)在價(jià)值，傳播的新聞信息能夠吸引廣大群眾的關(guān)注，進(jìn)而提升媒體市場競爭力，獲得可持續(xù)發(fā)展。所以，媒介融合環(huán)境下必須努力提升新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而促進(jìn)新聞采編工作的高效開展，為廣大群眾提供更多更有價(jià)值的新聞信息，滿足人們物質(zhì)文化生活的需求。

二、媒介融合環(huán)境下新聞采編人員面臨的新形勢

（一）多種信息載體相融合

傳統(tǒng)新聞采編工作的信息載體主要是紙質(zhì)或影像，而基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的媒介融合環(huán)境使得信息傳播的載體日益多樣化、個(gè)性化，人們獲取信息資源的手段越來越豐富，并且能夠隨時(shí)隨地的獲取信息資源，例如智能手機(jī)、平板電腦等現(xiàn)代化的設(shè)備。同時(shí)，表現(xiàn)信息資源的音頻、視頻、文字、圖像等形式逐漸融合，使信息資源能夠更加直觀、生動(dòng)、形象化的呈現(xiàn)在人們面前。

（二）信息應(yīng)用更加多樣化

媒介融合環(huán)境下的新聞播報(bào)轉(zhuǎn)變了以往的單一形式，朝著立體性、綜合性的方向發(fā)展，例如電視新聞報(bào)道，目前能夠利用網(wǎng)絡(luò)電視或BBS主頁等模式來報(bào)道新聞，使新聞信息的應(yīng)用表現(xiàn)形式更為多樣化。在此形勢下的新聞采編人員在工作時(shí)必須更加細(xì)致、全面，才能有效提高新聞信息的適用性。

（三）信息資源更加多元化

媒介融合環(huán)境下的信息資源呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢，新聞信息的傳播載體及范圍也在不斷的擴(kuò)大，簡單地說就是人們在閱讀新聞信息時(shí)也在積極的充當(dāng)新聞信息的傳播者，使信息資源更加多元化。但由于傳播者并不具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)，難以正確判別新聞的真實(shí)性以及其內(nèi)在價(jià)值，這就需要新聞采編人員以自身專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)對新聞信息作出正確的判別，在冗雜的信息中科學(xué)的甄別、選用，這是新聞采編人員面臨的一項(xiàng)重要課題。

三、媒介融合環(huán)境下新聞采編人員應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)

（一）采、寫、編、攝、播等綜合業(yè)務(wù)能力

媒介融合環(huán)境下的各類媒體的業(yè)務(wù)范圍逐步拓寬，新聞業(yè)務(wù)變得多元化和雜糅化，新聞采編人員必須具備全媒體業(yè)務(wù)技能。首先，要了解多種媒體采編運(yùn)作流程。媒介融合環(huán)境下的新聞采編管理不再是各類型媒介各行其是，而是相互合作，重組和整合多種媒介新聞生產(chǎn)流程。新聞采編人員必須準(zhǔn)確把握報(bào)社、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不同媒體的工作規(guī)范與流程，具備跨媒體新聞業(yè)務(wù)理念和操作能力；其次，掌握多類媒體的新聞報(bào)道方法和特點(diǎn)。各類媒體都有固有的信息傳播規(guī)律和特點(diǎn)，相同的新聞內(nèi)容在不同的媒介上傳播會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)和思路。而在媒介融合環(huán)境下的新聞信息需要同時(shí)在各類媒體介質(zhì)上，因此，媒介融合環(huán)境下的新聞采編人員在采寫新聞初期就要綜合考慮不同平臺(tái)受眾群的不同需求，根據(jù)不同媒體信息傳播的規(guī)律與特點(diǎn)，探尋獨(dú)特的切入點(diǎn)，提高受眾群對新聞信息服務(wù)的滿意度。

（二）較強(qiáng)的新聞價(jià)值判斷力與信息整合能力

新聞采編人員必須具備較強(qiáng)的新聞價(jià)值判斷力與信息整合能力。媒介融合環(huán)境下的新聞雙向互動(dòng)傳播日益加快，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)主體逐步多元化，非專業(yè)新聞傳播者傳播的新聞信息質(zhì)量良莠不齊，這就需要新聞采編人員及時(shí)有效甄別、整合、提煉公眾提供的各種信息內(nèi)容，提供規(guī)范的、真實(shí)的新聞內(nèi)容，提高媒體的言論導(dǎo)向能力和社會(huì)影響力，塑造媒體良好的公共形象。

（三）良好的新聞策劃水平與信息資源發(fā)掘能力

媒介融合環(huán)境下各類媒體的競爭將更加激烈，在新聞同質(zhì)化競爭日益激烈的現(xiàn)如今，競爭的核心將轉(zhuǎn)移到對原始新聞信息的深度加工和增值開發(fā)上。恰到好處的解讀新聞信息，幫助受眾更好的了解和理解不斷變化的世界，成為媒介融合環(huán)境下各類媒體爭取主動(dòng)、贏得市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略，這就要求新聞采編人員必須具備良好的新聞策劃水平和信息資源發(fā)掘能力。首先，有效利用多種渠道，掌握新聞信息資源。媒介融合環(huán)境下的新聞信息傳播更加多元化，在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體新聞來源之外，還要善于利用新的信息傳播媒介，例如QQ、微信、微博、MSN、論壇等多種信息散播渠道，獲取新聞線索、捕捉信息素材。其次，在信息資源共享的基礎(chǔ)上梯度開發(fā)媒介產(chǎn)品，形成新聞生產(chǎn)供應(yīng)鏈。各類媒體都有各自不同的傳播優(yōu)勢和聯(lián)系人群，利用相互間的自然差序，梯度生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，依次滿足不同受眾的信息需求，有效的將新聞信息滲透、覆蓋到各類人群中，提高媒體的社會(huì)影響力。

綜上所述，媒介融合環(huán)境下的新聞采編人員面臨著新的形勢，需要新聞采編人員具備采、寫、編、攝、播等綜合業(yè)務(wù)能力，較強(qiáng)的新聞價(jià)值判斷力與信息整合能力，以及良好的新聞策劃水平與信息資源發(fā)掘能力，以滿足新時(shí)期不同受眾群的不同需求，實(shí)現(xiàn)新聞信息的最大價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：媒介融合的前景范文

第一，在媒介融合的前景下，新聞媒介在管理體制以及工作流程這兩個(gè)方面發(fā)生了很大的改變。新聞媒介改變速度很快，方式也很符合現(xiàn)代傳媒的趨勢，其服務(wù)的宗旨是推動(dòng)融合新聞的發(fā)展。以往傳統(tǒng)的新聞傳播往往只是單純地利用一種媒介，而融合新聞改變了這一局面，整合了不同的媒介進(jìn)行一個(gè)新聞多方面地傳播，且結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，形象更加生動(dòng)，給受眾的印象更深。所以青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社，在這一發(fā)展趨勢下，要做好融合新聞的傳播，就必須利用多種媒介手段，這就需要對這些媒介手段進(jìn)行統(tǒng)一的管理，將其整合起來，形成有序的組織和結(jié)構(gòu)，采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行加工和傳播，這樣有利于信息的多元化傳播。第二，在媒介融合的前景下，新聞傳播具有多樣化的主體。融合新聞在特點(diǎn)在具有其特殊性：一是涉及面廣。二是傳播性強(qiáng)。因此，青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社在融合新聞的實(shí)際操作過程中，必須要利用各種新型的傳媒技術(shù)來進(jìn)行新聞的傳播，而且要保證多元化的輸出。第三，在媒介融合的前景下，需要對新聞傳播的內(nèi)容進(jìn)行有效整合。從融合新聞的內(nèi)容來看，雖然這些新聞都是通過整合之后形成的信息，但是不能僅僅在形式上進(jìn)行重組，而是要通過創(chuàng)新的手段來進(jìn)行信息的加工。即使是相同的信息，如果從不同的角度對其進(jìn)行報(bào)道，同樣屬于不同的新聞信息，這樣仍然能夠吸引觀眾的眼球。因此，青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社必須要對融合新聞進(jìn)行深加工，利用信息的創(chuàng)新來推動(dòng)融合新聞的傳播。

二、媒介融合對新聞傳播發(fā)展的促進(jìn)作用

首先，在新聞傳播的發(fā)展過程中，青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社需要利用媒介融合使新聞產(chǎn)品更加符合受眾的不同需求，從而保證新聞傳播的人性化。新聞傳播無論是傳統(tǒng)的形式還是新興的形式，最重要的是要將新聞信息很好地傳播到受眾當(dāng)中，滿足受眾信息獲取的需要，做到既增加經(jīng)濟(jì)上的效益，又提高社會(huì)效益。任何形式的新聞傳播都需要將新聞信息傳輸?shù)绞鼙姷拇竽X中。具體來說，在媒介融合的前景下，新聞傳播的手段不斷更新和進(jìn)步，在對同一事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以根據(jù)不同傳播手段的特點(diǎn)采取不同的報(bào)導(dǎo)順序。首先，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性對某一新聞進(jìn)行簡要的報(bào)道，接著可以通過現(xiàn)場的觀察和分析進(jìn)行信息的新加工，保證其可視化，然后對各種信息進(jìn)行整合和加工，既有文章和圖片，還有視頻作為參考。這樣就能夠滿足不同受眾對新聞信息獲取的不同要求?，F(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏很快，尤其是大城市中，人們對于信息的獲取具有快餐性質(zhì)，講求及時(shí)性，并且關(guān)注點(diǎn)更加具有直觀性。因此，通過多樣化的媒介手段和不同形式的新聞形式可以滿足這類人群的信息獲取的需求。其次，在新聞傳播的發(fā)展過程中，青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社需要通過利用媒介融合可以弱化傳統(tǒng)媒介和新興媒介之間的差別。以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要有電視和廣播等，現(xiàn)在雖然出現(xiàn)了更多的傳播手段，但是這些傳統(tǒng)的傳播手段也在不斷地更新和進(jìn)步當(dāng)中，并且逐漸與新的傳播手段進(jìn)行了良好的融合，二者之間的差異性不再是那么明顯。在實(shí)際的傳播過程中，雖然傳統(tǒng)媒介不具有新興媒介的優(yōu)勢，但是并不會(huì)就此消失，而是依然存在，并且有可能和新興媒介進(jìn)行良好的融合，互相借鑒，共同作為傳播手段存在著。第三，在新聞傳播的發(fā)展過程中，青海玉樹電視臺(tái)和報(bào)社利用媒介融合可以實(shí)現(xiàn)不同媒體之間互相借鑒和吸收各自的優(yōu)點(diǎn)，從而提高信息傳播的效果。傳統(tǒng)媒介有著自身的特點(diǎn)，而新興的媒介優(yōu)勢更加明顯，二者進(jìn)行互相結(jié)合能夠最大程度上實(shí)現(xiàn)信息傳播的完好性。以傳統(tǒng)媒介當(dāng)中的報(bào)紙為例，雖然互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)展了很多年，但是報(bào)紙并沒有消失，反而受到了報(bào)紙的影響，從版面的編輯和內(nèi)容的報(bào)道方式上借鑒了報(bào)紙的特點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)媒介和新興媒介的良好結(jié)合是新聞傳播變革的一大趨勢，能夠更好地推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展。

三、結(jié)論

第3篇：媒介融合的前景范文

一、媒介融合簡介

多種媒介或者各種媒介一起體現(xiàn)出來的將很多功能融為一體的走向即是媒介融合。媒介融合的這個(gè)基本概念是由20世紀(jì)80年代美國的馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最先提出的。媒介融合最簡潔的定義是將不一樣類型的媒介整合在一起。而廣義的新聞媒介融合概念是指將各種媒介以及與媒介相關(guān)的各種要素整合到一起，這種融合不僅僅包括媒介形態(tài)的整合，還包括媒介的功能、媒介的傳播手段、媒介的特點(diǎn)、媒介的優(yōu)點(diǎn)等要素的融合，所以隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展以及人們需求的變化，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生，媒介融合也在不斷發(fā)展充實(shí)中。由于媒介融合是各種媒介整合在一起，所以各種媒介的優(yōu)點(diǎn)也融合在一起，缺點(diǎn)也得到了互補(bǔ)。媒介融合將新聞傳播速度明顯提高了。技術(shù)融合是媒介融合中首當(dāng)其沖的，其中最主要的是媒介內(nèi)容中的數(shù)字化。數(shù)字信號(hào)的傳送是非常快速的，所以將圖像、文字、視頻、聲音轉(zhuǎn)變成數(shù)字信號(hào)后，可以進(jìn)行快速的傳播。數(shù)字化也推進(jìn)了各種媒體的融合程度以及融合速度。在媒介融合中，內(nèi)容融合也是重要的一部分，它實(shí)現(xiàn)了各種媒介共享資源，實(shí)現(xiàn)了同一新聞不同表現(xiàn)方式的新型新聞傳播模式。最后媒介的融合還包括各個(gè)行業(yè)的融合，因?yàn)椋粍t融合了各種傳播方式的新聞將廣播電視業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)也都涉及了，實(shí)現(xiàn)了與電視新聞?dòng)嘘P(guān)系的各個(gè)行業(yè)的得發(fā)展。綜上，媒體融合是傳播技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化、電視新聞產(chǎn)品多媒體化、行業(yè)融合化、組織整合化。

二、將電視新聞地位主體化在媒體融合的背景下

由于媒介融合的出現(xiàn)，為了使電視新聞更加具有競爭力，必須提高電視新聞實(shí)力，這樣對電視新聞提出了新的要求。但是，電視新聞歷久彌新，有著自己的優(yōu)點(diǎn)留住觀眾的心。電視新聞在新聞傳播媒介中有著舉足輕重的地位，不能被社會(huì)進(jìn)步的腳步取代，所以加強(qiáng)電視新聞的競爭力是刻不容緩的，而且具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）信息整合的強(qiáng)化

信息整合的強(qiáng)化即是增強(qiáng)對大量信息來源具有甄別甄選的能力。在當(dāng)代社會(huì)信息大融合的媒介融合的背景下，電視新聞的信息來源廣泛了許多，接受信息來源的速度也快了很多。但是面臨這樣迅速而來的大量的信息，甄別甄選正確有用的信息顯得尤為重要。如果一味地爭取獨(dú)家新聞，爭取最快而不重視信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，將對電視新聞的傳播的發(fā)展造成很大的困擾。所以，認(rèn)真的篩選具有真實(shí)性與準(zhǔn)確性的信息是提升電視新聞競爭力的重要環(huán)節(jié)。

（二）表達(dá)方式的創(chuàng)新

社會(huì)在不斷發(fā)展，人們對電視新聞的要求也在不斷改變。人們大多對新鮮事物感興趣。在電視新聞傳播上也不例外，應(yīng)用創(chuàng)新的表達(dá)方式也是能夠提高電視新聞競爭力的又一重要手段。在新聞傳播過程中，可以不僅僅運(yùn)用文字語言的形式，還可以借鑒網(wǎng)絡(luò)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行有趣的編排，加入一些流行詞語，更加貼近生活，這樣就可以加快電視新聞傳播的腳步。

三、結(jié)語

第4篇：媒介融合的前景范文

[關(guān)鍵詞]全媒體；大連；報(bào)業(yè)

[中圖分類號(hào)]g206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] a [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2013）09 — 0092 — 02

一、全媒體概念界定及其特點(diǎn)

近年來，“全媒體”這一概念不斷地被新聞工作者們所提及，其中包括“全媒體時(shí)代”、“全媒體記者”、“全媒體報(bào)道”等。雖然全媒體這一概念不斷地被我們所使用并接受，但是新聞傳播學(xué)學(xué)界卻尚未對其做出一個(gè)準(zhǔn)確而統(tǒng)一的定義。遍觀學(xué)界的紛紜眾說，我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前對于全媒體這一概念的定義大致可以分為四種。

其一，媒介運(yùn)營說。該觀點(diǎn)認(rèn)為全媒體是一種媒介運(yùn)營模式。中國人民大學(xué)教授彭蘭曾在研究中明確提出全媒體這一概念。她認(rèn)為，全媒體是一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來構(gòu)建大的報(bào)道體系。她指出，報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)報(bào)道體系的共同組成部分?！?〕其二，媒介形態(tài)說。該觀點(diǎn)認(rèn)為，全媒體是一種全新的媒介形態(tài)。它并非是一成不變的單一模式，而是一個(gè)開放的系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的普及，博客、手機(jī)報(bào)等媒介形態(tài)的風(fēng)靡，全媒體實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)開放的，不斷兼容并蓄的傳播形態(tài)。其三，媒介整合說。該觀點(diǎn)認(rèn)為，所謂全媒體，就是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。該觀點(diǎn)堅(jiān)持全媒體是傳統(tǒng)的傳播手段和傳播形態(tài)的綜合性使用。其四，媒介營銷說。該觀點(diǎn)認(rèn)為，全媒體作為一種全新的媒介營銷管理理念，是建立在媒介融合基礎(chǔ)上的媒介營銷策略，包括整合性的媒介內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的創(chuàng)建，以及相同媒介內(nèi)容的不同呈現(xiàn)方式的組合性使用。從這一觀點(diǎn)來看，所謂全媒體就是媒介融合營銷策略的具體應(yīng)用。〔2〕

綜上所述，我們可以看出，全媒體的內(nèi)涵十分寬泛。在本文中，我們根據(jù)上述的第一、二個(gè)觀點(diǎn)得出我們將要使用的全媒體概念，即基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、通訊信息技術(shù)，運(yùn)用所有媒體手段構(gòu)建的報(bào)道體系，同時(shí)這個(gè)體系仍在不斷汲取并運(yùn)用各種新的科學(xué)技術(shù)與通訊信息手段。

由我們對全媒體概念的界定可以得出，全媒體有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，全媒體環(huán)境下，報(bào)道體系集中了所有能夠運(yùn)用的通訊技術(shù)手段，可謂集科學(xué)技術(shù)之大成。第二，由于網(wǎng)絡(luò)電子媒體的介入，使得全媒體環(huán)境下的報(bào)道變得更加迅速，受眾可以更加快速地了解到世界各地的大事小情，極大地加快了信息的傳播速度。第三，對于受眾而言，他們可以使用自己的電子終端設(shè)備來接收新聞報(bào)道，而不再需要自己去訂閱，較之以往，可以更加方便其信息的接收。

二、我國報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

調(diào)查顯示，2001年中國報(bào)紙的總印刷量約為900億對開張，報(bào)紙年發(fā)行總份數(shù)約為360億份，流轉(zhuǎn)金額約為216億人民幣，報(bào)業(yè)實(shí)際發(fā)行收入約為110億元。〔3〕可見，在過去的二十幾年中，中國報(bào)業(yè)的發(fā)展不可謂不蓬勃。

然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展受到了不小的影響。從《2006：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中我們可以看出，平面媒體廣告于2005年開始出現(xiàn)大幅下滑，平均跌幅在15%以上，其中報(bào)紙廣告的下滑幅度尤為慘重。因此，這一年也被專家學(xué)者定為中國報(bào)業(yè)的“拐點(diǎn)”。2005年至2007年這三年間，我國主要城市報(bào)刊的廣告收入還處于增長期。但到了2009年，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告出現(xiàn)負(fù)增長，全國性的大報(bào)發(fā)行量持續(xù)萎縮，行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)也開始走向衰弱?！?〕ctr央視市場研究資深研究顧問姚林在《2012：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出，2011年，中國報(bào)業(yè)廣告市場經(jīng)歷了高開低走、先喜后憂的過程。根據(jù)ctr媒介智訊的數(shù)據(jù)，2011年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場增長了12.9%，報(bào)紙廣告增長了11.2%。這與2010年相比，前者的增長基本持平，而后者卻下降了7.7個(gè)百分點(diǎn)。雖然報(bào)紙廣告的收入依舊呈上升趨勢，但其衰減態(tài)勢必將持續(xù)到2012年，并對12年報(bào)紙廣告的發(fā)展造成一定影響?！?〕

由此我們可以看出

，全媒體時(shí)代的到來對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的影響之大。無論是發(fā)行量還是營業(yè)額，相較于非全媒體時(shí)代，不但沒有增長，反而有所跌落。而新媒體則迅猛發(fā)展。因此，我們不得不承認(rèn)報(bào)業(yè)有所沒落這一事實(shí)，其對于中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展所能夠做出的貢獻(xiàn)也大不如新媒體了。

三、受眾對新老媒體使用狀況的調(diào)查分析

筆者針對受眾對報(bào)紙媒體與電子網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識(shí)以及使用狀況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在大連地區(qū)，人們獲取新聞信息的第一來源多為網(wǎng)絡(luò)媒體，并且，人們看報(bào)紙的頻率也不是很高，看報(bào)紙的多為知識(shí)水平比較高且年齡相對較大的人群。

調(diào)查結(jié)果還顯示，在這些年輕人中，他們大多數(shù)注冊了時(shí)下流行的微博，卻很少有人關(guān)注大連報(bào)業(yè)的官方微博，甚至很大一部分人都不知道大連報(bào)業(yè)有官方微博并表示不想關(guān)注。

此外，我們還了解到，現(xiàn)在大多數(shù)人仍然更加喜歡閱讀紙質(zhì)版報(bào)紙，而非電子版報(bào)紙，而且調(diào)查者中以年輕人居多。他們認(rèn)為電子報(bào)紙缺乏文化氣息，與傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣不符。當(dāng)然也有部分人更喜歡閱讀電子版報(bào)紙，他們堅(jiān)持電子版報(bào)紙獲取渠道方便快捷，便于閱讀。此外，被調(diào)查者認(rèn)為，報(bào)紙與其他媒介相比更加富有文化氣息，且權(quán)威公信度較高，但是也存在時(shí)效性滯后，互動(dòng)性不足等缺點(diǎn)。當(dāng)我們問及紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)展前景如何時(shí)，大多數(shù)人都認(rèn)為紙質(zhì)報(bào)紙不會(huì)被淘汰，但是發(fā)展前景不容樂觀，在其他媒體，尤其是新媒體的沖擊下，報(bào)紙的生存空間將會(huì)越來越小，想要繼續(xù)生存就要進(jìn)行變革。同時(shí)，也有少部分人認(rèn)為報(bào)紙發(fā)展前景良好，仍有巨大的潛力。最后，被調(diào)查人群建議，電子報(bào)應(yīng)該減少廣告植入，注重年輕讀者的普及率，敢于報(bào)道重大、敏感事件。當(dāng)然，還有其他一些建議，在此不再一一贅述。

由這些調(diào)查結(jié)果我們不難看出，大連地區(qū)的傳播環(huán)境不甚理想，而大連報(bào)業(yè)對于自身的宣傳力度也不夠。再加上大連地區(qū)年輕人較多，多喜愛網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致大連報(bào)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。人們對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的使用情況也大不如網(wǎng)絡(luò)電子媒體。當(dāng)然，雖然發(fā)展形勢嚴(yán)峻，但是大連報(bào)業(yè)仍然是具有旺盛生命力的，畢竟人們?nèi)匀辉敢忾喿x紙質(zhì)報(bào)紙。只要大連報(bào)業(yè)愿意進(jìn)行改革，其發(fā)展前景仍是十分廣闊的。

四、報(bào)業(yè)與新媒體的互動(dòng)融合

在全媒體環(huán)境下，新媒體不斷涌現(xiàn)，越來越受到人們的關(guān)注與喜愛。傳統(tǒng)媒體由于其近乎一成不變的報(bào)道風(fēng)格與體系，變得越來越不能滿足現(xiàn)代人們的閱讀需求。因此，與新媒體聯(lián)手，進(jìn)行互動(dòng)融合，不失為一種改革自身的良策。

第一，在采、編、印等方面充分運(yùn)用現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)，提高新聞采編的速度與報(bào)紙印刷的質(zhì)量。例如，在采訪環(huán)節(jié)，報(bào)社可以建立渠道，鼓勵(lì)讀者通過多種方式參與新聞發(fā)掘，讓他們通過電子郵件等方式把最新的新聞圖片或影像傳遞給報(bào)社。在編輯環(huán)節(jié)，報(bào)社可以搭建新聞信息采集平臺(tái)，把各路新聞信息進(jìn)行匯總后整合分類，再進(jìn)行運(yùn)用。而在印刷階段，則可以使用ctp直接制版技術(shù)提高印刷速度，通過erp軟件開發(fā)整合報(bào)紙印刷流程，從而縮短報(bào)紙印刷所需的時(shí)間，提升報(bào)紙的發(fā)行速度。

第二，報(bào)紙可以分為不同的版塊，針對不同的人群。當(dāng)然，現(xiàn)在的報(bào)紙正是分為多個(gè)板塊的，例如《大連日報(bào)》便分為“要聞”、“特別報(bào)道”、“綜合新聞”等多個(gè)版塊。然而筆者這里所說的“版塊”并不同于此，而是指針對不同人群所分成的版塊，譬如學(xué)生版、青年版、老年版等等。現(xiàn)如今的許多報(bào)紙無人問津的原因就在于報(bào)紙上所報(bào)道的令人感興趣的內(nèi)容很少甚至沒有。所以，按不同人群來分版塊便可以針對不同人群在不同的版塊上刊載相應(yīng)的內(nèi)容。當(dāng)然，現(xiàn)有的版塊分類方式也不無可取之處，因此我們建議，有能力的一些大報(bào)可以嘗試兩種分類方式并行的策略。

第三，加大自身的宣傳力度。當(dāng)下，可以說是以年輕人為消費(fèi)主體的時(shí)代。而年輕人之中很少有人喜歡閱讀報(bào)紙，甚至不知道某些報(bào)紙的存在，這一點(diǎn)從我們之前做出的調(diào)查中便不難看出。所以，報(bào)業(yè)應(yīng)該主動(dòng)宣傳，提高自己的知名度。各報(bào)業(yè)集團(tuán)完全可以利用微博、博客、播客等自媒體進(jìn)行自我形象的打造與宣傳。同時(shí)還可以與一些知名網(wǎng)站聯(lián)合，推出某些活動(dòng)以達(dá)到宣傳的目的。

第四，推出自己的客戶端，打造自己的電子報(bào)。當(dāng)前社會(huì)，手機(jī)普及率十高，人們也都習(xí)慣從手機(jī)終端上獲取新聞信息，這樣不僅方便快捷，而且節(jié)約時(shí)間，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀。因此，各大報(bào)紙完全可以

推出自己的手機(jī)客戶端，以方便讀者閱讀自己的報(bào)紙。當(dāng)然，現(xiàn)在已經(jīng)有一些報(bào)紙實(shí)施了這一舉措。比如《南方周末》，它就擁有屬于自己的手機(jī)客戶端，叫做南周閱讀器。另外，報(bào)業(yè)還可以與網(wǎng)站聯(lián)手，打造共同的客戶終端，報(bào)紙可以利用網(wǎng)站的技術(shù)與人氣，而網(wǎng)站可以利用報(bào)紙強(qiáng)大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)采集而來的第一手新聞資訊，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。此外，據(jù)筆者了解，早在2006年，在寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的官網(wǎng)上便已出現(xiàn)了全國第一張互動(dòng)多媒體報(bào)紙——“播報(bào)”，播報(bào)既可以用來看，也可以用來聽?！?〕由此，我們建議，在手機(jī)終端上也使用這一技術(shù)，使手機(jī)客戶端推送的電子報(bào)不僅可以看，還可以用語音來聽。同時(shí)，電子報(bào)上不僅可以有圖文，還可以有視頻音頻。

第五，在推出紙質(zhì)報(bào)紙的同時(shí)也推出電子報(bào)，并且二者各有側(cè)重。我們知道，電子報(bào)的推送速度一般是高于紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行速度的。因此，我們可以利用電子報(bào)的這一特性來使之更加注重時(shí)效性。紙質(zhì)報(bào)紙更加具有文化底蘊(yùn)，我們不妨讓其著重于新聞的深度報(bào)道，多多進(jìn)行新聞評論分析。

在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，不斷涌現(xiàn)的各種新媒體對報(bào)業(yè)造成的沖擊已是既定的事實(shí)。在新聞傳播環(huán)境不甚完善的當(dāng)今社會(huì)，作為傳統(tǒng)媒體的代表——報(bào)業(yè)，其發(fā)展空間越來越受限制，但即便如此，我們依舊不得不承認(rèn)其巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谛旅襟w剛剛崛起的今天，報(bào)業(yè)受到?jīng)_擊是必然的，而報(bào)業(yè)與新媒體的互動(dòng)融合也才剛剛開始，我們有理由相信，在報(bào)業(yè)與新媒體不斷進(jìn)行全方位的互動(dòng)與融合之后，其再度崛起將是必然之勢。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕彭蘭.媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革〔j〕.青年記者，2009，（02）.

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〔3〕蔡穎.報(bào)紙風(fēng)格分化與管理模式分析〔j〕.新聞傳播，2004，（04）.

〔4〕崔保國. 2006：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告〔r〕.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.

〔5〕姚林. 2011年報(bào)業(yè)廣告市場分析及2012年展望

第5篇：媒介融合的前景范文

摘要：媒介融合是指以數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為依托，在不同媒介之間實(shí)現(xiàn)資源共享、跨產(chǎn)業(yè)合作，呈現(xiàn)出多功能一體化的媒介形態(tài)演化趨勢，是伴隨著科技的發(fā)展而引起國內(nèi)外普遍關(guān)注的傳媒現(xiàn)象之一。在行業(yè)競爭對各種傳媒產(chǎn)生的越來越大的壓力下，眾多以媒介融合為基礎(chǔ)的傳媒集團(tuán)相繼涌現(xiàn)，不同媒體通過資源重整、優(yōu)勢互補(bǔ)，生產(chǎn)出融合型信息產(chǎn)品，本文從媒介融合的大背景出發(fā)，分析出地方媒體走媒介融合之路不僅必要，而且十分緊迫。

關(guān)鍵詞：媒介融合 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 地方媒體

媒介融合也導(dǎo)致了“融合媒介”的出現(xiàn)，例如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、IPTV等。這些融合媒介通常被稱為新媒體，新媒體不僅分流了傳統(tǒng)廣播電視最具有購買力和成長性的受眾，而且瓜分了相當(dāng)一部分的廣告市場，給傳統(tǒng)廣播電視的生存與發(fā)展種下了危機(jī)與隱患。但媒介的技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合、組織融合趨勢，無疑也為長期困擾于中國電視發(fā)展策略帶來了創(chuàng)新的重要契機(jī)。

一、地方媒體的媒介融合現(xiàn)狀

地方媒體生存發(fā)展的歷程可謂曲折艱辛。從初期的單純增加廣告播出來提高經(jīng)濟(jì)效益，到為了吸引受眾長時(shí)間播放電視劇，最后甚至為了追求轟動(dòng)效應(yīng)制造虛假新聞。這些休克療法不僅沒有使地方媒體走出困境，反而在衰敗的泥潭中越陷越深，地方媒體逐漸成為虛假廣告肆虐的溫床，電視劇專業(yè)戶和虛假新聞的制造者。痛定思痛，一些地方媒體通過總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷進(jìn)行包括技術(shù)設(shè)備更新、管理理念更新、節(jié)目形式更新、運(yùn)營機(jī)制更新等一系列自我救贖式的創(chuàng)新改革。隨著開放程度的不斷加深，特別是中國加入WTO以后，中國的新聞傳媒業(yè)不得不剝離政策的保護(hù)，走上對外開放的征程，發(fā)達(dá)國家跨國傳媒集團(tuán)打入國內(nèi)市場并享受與國內(nèi)地方媒體同等的待遇將成為不得不正視的現(xiàn)實(shí)問題。

二、地方媒體的媒介融合存在的問題

（一）廣告費(fèi)過于昂貴

地方報(bào)紙最主要的收入來源就是廣告。收取廣告費(fèi)固然正常，但是刊登一則廣告的費(fèi)用是普通人是難以承受的。例如半版的彩色廣告一天的刊登費(fèi)就要一萬元，一般的個(gè)人和小型公司根本承受不起，所以刊登這樣廣告的一般是房地產(chǎn)廣告和汽車廣告。大幅廣告費(fèi)用高或許情有可原，但是在報(bào)紙里刊登最小篇幅（一張標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸大?。┑膹V告也要一天800元。這對于渴望通過報(bào)刊招聘人員的小企業(yè)和個(gè)人商業(yè)買賣行為（例如房屋買賣等）紛紛望而卻步。對于廣告費(fèi)昂貴的問題，如果借鑒天津《今晚報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)，多刊登商業(yè)信息，薄利多銷，既招攬了人氣，又樹立自己在本地區(qū)的資訊地位，是有益的嘗試。

（二）虛假新聞的出現(xiàn)

由于地方媒體記者的發(fā)稿量與工資掛鉤，一些記者窮盡方法挖掘新聞線索。最簡潔有效的方法就是發(fā)展“新聞線索人”。這些所謂的“新聞線索人”根本就不是真正的記者，不具備新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)，對采訪的核心內(nèi)容并沒有經(jīng)過深思熟慮，對新聞是否可靠沒有判斷性，加之記者沒有去實(shí)地采訪調(diào)查，僅憑簡單的文稿和幾張照片來判斷新聞是否屬實(shí)是很困難的，不論怎樣，記者的職業(yè)要求必須眼見為實(shí)，對于自己沒有親身采訪的事件，即使新聞立意再好，也不能隨便發(fā)表，這不僅是對自己，也是對廣大受眾負(fù)責(zé)的職業(yè)道德準(zhǔn)則。

（三）人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重

由于地方報(bào)紙財(cái)政實(shí)行自收自支政策，承受的經(jīng)濟(jì)壓力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于黨報(bào)，所以報(bào)社的員工待遇不高，人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重。目前報(bào)社里的合同員工每月工資只有一千左右，享受基本的五險(xiǎn)待遇。這樣的工資水平甚至比不上高檔酒店的普通服務(wù)員。低廉的工資、辛苦的工作使很多人在短暫入行之后選擇放棄。另一個(gè)原因是很多人只是都把這里當(dāng)做一個(gè)驛站或是跳板，做一個(gè)暫時(shí)安身立命的地方，只把新聞采訪當(dāng)做工作來做，很少有人把新聞看作是一項(xiàng)事業(yè)來做。一些人往往做幾年記者之后或跳槽或另謀高就。據(jù)老記者說，當(dāng)年和她一批招聘進(jìn)入報(bào)社的12個(gè)人目前僅剩3人。這些現(xiàn)象都是地方媒體普遍存在但是難以解決的問題。

（四）突發(fā)事件新聞的采訪應(yīng)對差

報(bào)社所招聘的人員大多是文科專業(yè)畢業(yè)，因此男女比例差異明顯在深夜或者有危險(xiǎn)性的新聞事件發(fā)生需要緊急采訪，出于安全考慮一般都會(huì)選擇讓男記者進(jìn)行采訪，但由于男記者數(shù)量太少往往在人員配備上顯得捉襟見肘。女記者雖然多但由于和男記者相比的個(gè)體差異往往無緣突發(fā)事件的采訪，這是女性先天的弱勢和不足無法去應(yīng)付的。

三、對地方媒體的媒介融合存在問題的建議

（一）電視與網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營與技術(shù)模式的融合

在地方媒體為了生存、發(fā)展進(jìn)行媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)的電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行資源共享、內(nèi)容互動(dòng)以進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)就成為了一種新的運(yùn)營模式。與國外發(fā)達(dá)國家進(jìn)行比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體與各地電視臺(tái)之間的融合相對來說不是很發(fā)達(dá)。當(dāng)然，在融合的國際大背景下，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體與地方電視臺(tái)還是進(jìn)行了一些非常有益的探索的。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)設(shè)備上的融合。前面剛剛說過，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行融合目前已是大勢所趨。

（二）電視與手機(jī)媒體的融合

把攜帶方便可以隨時(shí)隨地使用的手機(jī)與電視結(jié)合起來，是媒介融合的最新產(chǎn)物，有著非常廣闊的市場前景。手機(jī)電視，顧名思義，就是用手機(jī)看電視，這是第三種能夠把手機(jī)接入終端的方式，也是繼網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、有線電視數(shù)字網(wǎng)電視、衛(wèi)星移動(dòng)電視和數(shù)字地面電視之外的又一種門類獨(dú)立的信號(hào)接受模式，是適應(yīng)手機(jī)消費(fèi)者的視頻新手段。3G網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字廣播網(wǎng)的結(jié)合是“雙模手機(jī)電視”最成熟的解決方案，手機(jī)已經(jīng)達(dá)到兼容數(shù)字廣播的標(biāo)準(zhǔn)。

（三）報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

報(bào)紙網(wǎng)站經(jīng)歷了從傳統(tǒng)印刷版報(bào)紙的電子翻版，到綜合類信息的服務(wù)網(wǎng)站，然后到大型新聞門戶網(wǎng)站的發(fā)展歷程表明了傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)媒體要想實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展，就不能只是僅僅滿足于把報(bào)紙搬上網(wǎng)，還必須走媒介融合的道路，實(shí)行報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體從形式到內(nèi)容的全面的融合。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體跟網(wǎng)絡(luò)媒體融合后形成的報(bào)紙網(wǎng)站要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，可以通過虛擬社區(qū)的構(gòu)建來體現(xiàn)互動(dòng)性，以利于吸引更多的受眾群體。

（四）廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容更加豐富，形式也更加直觀和生動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣播媒體和傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)版有著根本上的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣播媒體更具包容度。在形式上，網(wǎng)絡(luò)廣播媒體能夠容納傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播與手機(jī)廣播；內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)廣播媒體包含傳統(tǒng)的日播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的日播節(jié)目、歷史音頻節(jié)目的精編及特供的手機(jī)音頻等多方面內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣播媒體并不是簡單地將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)中去。播客就是自助式廣播。通過音頻編輯軟件（或運(yùn)用視頻編輯軟件里的音頻編輯功能），把錄制、拍攝的內(nèi)容上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，就能夠做成一個(gè)播客了。

參考文獻(xiàn)：

[1]奧利弗·博伊德—巴雷特，克里斯·紐博爾德.汪凱，劉曉紅譯.媒介研究的進(jìn)路[M].北京：新華出版社，2004年.

第6篇：媒介融合的前景范文

一、媒介融合與廣播領(lǐng)域的變革

“媒介融合”這一概念據(jù)稱最早是由麻省理工學(xué)院的政治學(xué)教授Ithiel de Sola Pool在其1983年出版的著作《自由之技術(shù)》中提出。他將“融合”視作媒體工業(yè)的變革力量,認(rèn)為模式的融合模糊了媒介之間的界限,包括點(diǎn)對點(diǎn)傳播與大眾傳播的界限。國內(nèi)許多學(xué)者也就媒介融合的多層面、多階段進(jìn)行論證。學(xué)者們認(rèn)為,媒介融合的多層面體現(xiàn)在以多媒體化為主要訴求的業(yè)務(wù)形態(tài)融合,并將媒介融合階段進(jìn)行劃分,指出媒介融合的大融合層次就是不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上。

無論專家學(xué)者對媒介融合概念理論怎么論證,身處其中的我們確實(shí)感受到數(shù)字化時(shí)代的到來沖擊了傳統(tǒng)的媒介市場。經(jīng)由新媒介的介入,使傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播、雜志從內(nèi)容生產(chǎn)和媒介運(yùn)營層面都發(fā)生了巨大變革。相對于其他三大傳統(tǒng)媒體紛紛推出數(shù)字報(bào)、IPTV、數(shù)字電視、電子雜志等新型媒介形態(tài),但就整體而言,廣播媒介仍舊處于弱勢地位。

廣播媒介與新媒介的競合過程,主要有4種嘗試:

1.網(wǎng)絡(luò)廣播。即傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合;

2.“播客”廣播。即以播客為平臺(tái)進(jìn)行信息傳播的廣播媒介;

3.數(shù)字音頻廣播?；跀?shù)字技術(shù),是繼AM/FM調(diào)頻廣播后的第三代廣播,不僅能為用戶提供圖文影音的多元化信息形式,海量的信息內(nèi)容, CD級(jí)的廣播音質(zhì),而且還通過更為智能化的終端產(chǎn)品有效加強(qiáng)用戶與廣播媒介之間的互動(dòng);

4.移動(dòng)廣播。即以收音機(jī)以外的載體進(jìn)行傳播的廣播形式,如車載廣播,手機(jī)、MP3、MP4等。

從全球媒介市場來看,近年來,廣播媒介涉及的媒介市場資本運(yùn)作日趨加劇,并購案例日漸增多。而在國內(nèi),大規(guī)模的商業(yè)并購并未出現(xiàn),但政策與傳媒的不斷碰撞也爆發(fā)出新的傳媒效益。

自2001年在“十五”計(jì)劃綱要中首次提出“三網(wǎng)融合”這一概念以來,10年時(shí)間里,國家先后5次下發(fā)相關(guān)文件,三網(wǎng)融合日趨明朗,為中國的傳媒市場帶來新的機(jī)遇。2010年1月13日,國務(wù)院總理召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議,決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會(huì)議認(rèn)為,目前我國已基本具備進(jìn)一步開展三網(wǎng)融合的技術(shù)條件、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和市場空間,加快推進(jìn)三網(wǎng)融合已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。三網(wǎng)融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享,將為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù),對于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),具有重要意義。

二、媒介融合給廣播領(lǐng)域帶來的機(jī)遇

盡管媒介融合給廣播業(yè)帶來了巨大的沖擊,但就整體而言,媒介融合也拓展并深化了廣播業(yè)的發(fā)展。

(一)媒介融合中廣播媒體的新特點(diǎn)

第一,從媒介傳播形式來看。傳統(tǒng)的單一音頻廣播形式正逐步向多元化的傳播形式過渡,集圖文影音的數(shù)字音頻廣播市場前景廣闊,不僅能提供海量的信息,還能實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)播報(bào)。

第二,從媒介技術(shù)來看。傳統(tǒng)的模擬廣播正逐步向數(shù)字廣播過渡。

第三,從終端設(shè)備表現(xiàn)形式來看。呈現(xiàn)出多元化、智能化和便攜化的特征。

第四,從傳播方式來看?；?dòng)性都大大增強(qiáng)。

第五,從媒介產(chǎn)品及服務(wù)來看。媒介融合帶來了產(chǎn)品的極大繁榮,新的增值服務(wù)類型日新月異。

(二)媒介融合給廣播媒體帶來的機(jī)遇

借由媒介領(lǐng)域的融合,廣播媒體在內(nèi)涵和外延上都得以拓展和深化。媒介融合為廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展帶來了機(jī)遇。

1.構(gòu)建了新的傳媒平臺(tái)。如網(wǎng)絡(luò)廣播、播客廣播、數(shù)字廣播等,穩(wěn)固受眾市場,并獲得新的經(jīng)濟(jì)利益增長點(diǎn)。

2.最大化利用了廣播的媒介優(yōu)勢。視聽一體的新廣播形態(tài)的出現(xiàn),綜合廣播媒介的低成本便攜優(yōu)勢,將有效促進(jìn)廣播業(yè)的發(fā)展。

3.提升了廣播的市場價(jià)值。廣播媒介小型、低廉、快速、極易推廣,在全國范圍內(nèi)本就具有極大的市場潛力。

4.優(yōu)化了廣播的管理體系。健全管理機(jī)構(gòu),在遵守國家政策的前提下,適應(yīng)傳媒業(yè)的市場化,為提高在國際傳媒市場上的競爭力提供了機(jī)遇。

三、北京人民廣播電臺(tái)的“媒介融合”策略

北京人民廣播電臺(tái)的媒介融合探索是與其產(chǎn)業(yè)化改革相伴前行的。在過去幾年里,北京電臺(tái)面對瞬息萬變的媒介技術(shù)環(huán)境,積極應(yīng)對挑戰(zhàn),在“媒介融合”方面做了多方面的有益探索,包括在媒介內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、跨媒體經(jīng)營、內(nèi)容合作、數(shù)字化發(fā)展等,為媒介環(huán)境下廣播媒體的策略開展提供了有益的借鑒。

(一) 利用前沿技術(shù),搶占數(shù)字市場先機(jī)

技術(shù)是媒介變革的推動(dòng)力,也是媒介變革的重要標(biāo)志。在新媒介環(huán)境下,數(shù)字技術(shù)是各媒介升級(jí)更新,實(shí)現(xiàn)媒介融合的主要技術(shù)力量。搶占數(shù)字技術(shù),應(yīng)用到傳媒的發(fā)展變革中,也成了各媒體的當(dāng)務(wù)之急。北京人民廣播電臺(tái)在這一層面上,始終走在行業(yè)前列。

1.構(gòu)建北京人民廣播電臺(tái)官方網(wǎng)站

近年來不斷加大對北京廣播網(wǎng)的投入,突出了“匯九臺(tái)之精華,揚(yáng)e網(wǎng)之優(yōu)勢”的辦網(wǎng)理念,使其成為繼9個(gè)專業(yè)廣播之后新崛起的又一個(gè)新聞宣傳陣地。

北京廣播網(wǎng)還和北京團(tuán)市委合作,開設(shè)了國內(nèi)第一家面向大學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)――青檬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。聽眾不僅能在線收聽廣播,還可以通過網(wǎng)站社區(qū)與主持人互動(dòng),真正實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)交流和電臺(tái)節(jié)目的融合。

2.構(gòu)建數(shù)字音頻廣播市場

在國內(nèi)市場上,北京人民廣播電臺(tái)率先將數(shù)字技術(shù)與廣播媒介的變革融合起來,充分利用前沿技術(shù),借鑒國外經(jīng)驗(yàn),為數(shù)字廣播在國內(nèi)的發(fā)展開辟了道路。

在終端產(chǎn)品研發(fā)上,2008年7月31日,繼DAB手機(jī)上市后,由北京廣播公司下屬的北京交廣汽車俱樂部有限責(zé)任公司歷經(jīng)一年半研發(fā)推出的,具有國內(nèi)首創(chuàng)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的服務(wù)于科技奧運(yùn)的新產(chǎn)品――1039新媒體機(jī)正式投放市場。上市不到兩個(gè)月,銷量即達(dá)5000多臺(tái)。產(chǎn)品共有3種型號(hào),既可便攜、也可車載。產(chǎn)品除了實(shí)時(shí)路況信息、GPS導(dǎo)航、DMB數(shù)字電視收看、DAB數(shù)字音頻廣播收聽之外,其最顯著的特色就是公共服務(wù)信息平臺(tái)的實(shí)時(shí)資訊更新功能,可以及時(shí)提供最新最快的新聞、政務(wù)、財(cái)經(jīng)、娛樂、體育、天氣、旅游、購物、出行等實(shí)用信息,盡力滿足消費(fèi)者的多種需求。

在內(nèi)容生產(chǎn)上,北京電臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了DAB數(shù)字多媒體廣播正式播出,現(xiàn)有16套廣播節(jié)目、6套電視節(jié)目。

3.增強(qiáng)互動(dòng)性和專業(yè)性,加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)

隨著新媒介環(huán)境下用戶的個(gè)性化需求增加,北京人民廣播電臺(tái)針對受眾的細(xì)分趨勢,加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和專業(yè)性,一方面通過網(wǎng)絡(luò)、短信等平臺(tái)增加用戶與主持人,以及用戶之間的互動(dòng)頻率,另一方面,通過細(xì)分化節(jié)目,增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性和原創(chuàng)性。

4.發(fā)揮主持人和精品欄目優(yōu)勢,培育新興市場

在北京人民廣播電臺(tái)的采編播隊(duì)伍中,就有一批優(yōu)秀主持人,具有極高的人氣和品牌形象。在進(jìn)行媒介融合拓展的過程中,電臺(tái)也充分考慮到這一優(yōu)勢,將新舊資源進(jìn)行融合,相互促進(jìn),以穩(wěn)固原有市場,培育新市場。在推廣DAB數(shù)字音頻廣播路況導(dǎo)航系統(tǒng)時(shí),就以交通臺(tái)“一路暢通”幾位主持人的聲音作為導(dǎo)航提示音,用戶可以選擇自己喜愛的主持人,進(jìn)行導(dǎo)航提示。

(二) 革新盈利模式,實(shí)現(xiàn)多元化盈利

傳統(tǒng)的廣播媒體主要依靠廣告盈利,媒介融合環(huán)境下,圍繞廣告收入的多元化盈利創(chuàng)收模式正在形成。多元化的盈利方式主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):一是增值服務(wù)和產(chǎn)品;二是無線增值服務(wù)及產(chǎn)品;三是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)服務(wù)及產(chǎn)品;四是終端產(chǎn)品及周邊市場;五是數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)盈利;六是經(jīng)由內(nèi)容和服務(wù)提供增值服務(wù)和產(chǎn)品從而實(shí)現(xiàn)盈利;七是其他由廣播品牌衍生出的盈利形式。

近年來,北京人民廣播電臺(tái)通過產(chǎn)業(yè)化改革,不斷探索廣播業(yè),尤其是數(shù)字廣播領(lǐng)域的多元化盈利模式并取得一定進(jìn)展:一是建立網(wǎng)上數(shù)字化平臺(tái),如北京交通廣播所提供的在電腦上“看廣播”的服務(wù)。二是形成了具有一定市場基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)的終端產(chǎn)品,及相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)市場。如DAB數(shù)字廣播接收機(jī),已經(jīng)自2008年開始銷售。三是增值服務(wù)及產(chǎn)品,如打折服務(wù)、生活信息服務(wù)、路況導(dǎo)航服務(wù)等。四是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)服務(wù)及產(chǎn)品,如新聞線索提供、產(chǎn)品及音視頻信息下載等。其他還包括通過1039品牌效應(yīng)而形成的卡務(wù)、自駕游活動(dòng)等,以及電臺(tái)投資的北京廣播公司所帶來的其他經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。這些都是北京人民廣播電臺(tái)探索多元化盈利的有效舉措。

(三)優(yōu)化管理運(yùn)營體系,提升核心競爭力

媒介融合是媒介市場化運(yùn)作的一種表現(xiàn)形式,因此必然涉及對媒介傳統(tǒng)管理體系的沖擊,媒介融合本身就是一個(gè)對管理體系進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整,降低生產(chǎn)成本,優(yōu)化資源配置,提高核心競爭力的過程。

就北京人民廣播電臺(tái)而言,產(chǎn)業(yè)化改革和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營一直是與媒介融合同步進(jìn)行的,具體來說,主要包括以下幾個(gè)方面:

1.投資興辦北京廣播公司,探索跨地域跨行業(yè)運(yùn)營

近年來,北京人民廣播電臺(tái)投資興辦了國有獨(dú)資的北京廣播公司,公司遵循電臺(tái)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃,在新媒體及數(shù)字廣播領(lǐng)域、平面媒體領(lǐng)域、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域、酒店管理領(lǐng)域以及其他文化領(lǐng)域等都進(jìn)行了有益嘗試。成為電臺(tái)與新媒體對接,實(shí)現(xiàn)媒介融合的成功案例;是電臺(tái)多元化盈利中的一個(gè)重要組成部分,也是電臺(tái)管理運(yùn)營創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。

2.根據(jù)市場和行業(yè)變化不斷調(diào)整廣告運(yùn)營策略

多年來,北京人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營業(yè)績在全國電臺(tái)中一直遙遙領(lǐng)先。這主要得力于電臺(tái)在廣告運(yùn)營策略和經(jīng)營管理模式上的推陳出新。在運(yùn)營模式上,從2003年以前的“統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營”到2003年的“統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營、集中操作、分別核算”,并成立廣告管理部和廣告經(jīng)營部,將廣告經(jīng)營和管理分開;在制度上,從獨(dú)家、多家聯(lián)合、多家聯(lián)合承包、全臺(tái)分行業(yè)到總臺(tái)分項(xiàng)目。電臺(tái)始終根據(jù)廣告市場需求的變化進(jìn)行調(diào)整。優(yōu)化管理運(yùn)營體系,實(shí)現(xiàn)利益最大化。

3.加強(qiáng)內(nèi)部管理,尤其是播音主持人業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)的提高

媒介融合環(huán)境下,用戶的碎片化、個(gè)性化趨勢需求增強(qiáng),對內(nèi)容產(chǎn)品的專業(yè)性和互動(dòng)性要求增加,窄播和小眾化傳播成為趨勢。

對電臺(tái)的播音員主持人來說,媒介融合給他們帶來的最直接影響包括三個(gè)方面:一是播音主持平臺(tái)的延伸,從單一媒介到多種媒介;二是與聽眾互動(dòng)關(guān)系的增強(qiáng)增多;三是播音主持過程中新技術(shù)手段的輔助利用。如直播中的短信互動(dòng)平臺(tái),為主持人與聽眾的實(shí)時(shí)溝通提供嶄新便捷的渠道。

媒介環(huán)境的這些巨大變化首先對在崗的播音員主持人提出了更高的要求,他們不僅要具備較高的政治素養(yǎng)、新聞敏感性、個(gè)性魅力、專業(yè)技能,同時(shí)還必須及時(shí)了解新的傳播技術(shù),學(xué)會(huì)使用各種新技術(shù)工具,掌握媒介融合下新媒介的傳播特點(diǎn),熟悉多種媒介傳播形式,更加關(guān)注受眾的需求,增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性。其次,這一變化還要求電臺(tái)在進(jìn)行人力資源選拔和培訓(xùn)的過程中,形成科學(xué)成熟,適應(yīng)市場變化,符合行業(yè)需求的評估體系和培訓(xùn)體系,提高采編播隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。

第7篇：媒介融合的前景范文

關(guān)鍵詞：媒介融合 物聯(lián)網(wǎng) 媒介 延伸

信息技術(shù)的發(fā)展給人類的生活環(huán)境、生存方式注入了前所未有的活力和動(dòng)力。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體為例，它們確實(shí)為我們的生活帶來了諸多的方便和驚喜。從發(fā)展趨勢來看，下一代的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更加快速，其中媒介融合與物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)將是未來信息技術(shù)發(fā)展的必然趨向。目前，美國許多新聞學(xué)院已經(jīng)開辦媒介融合專業(yè)，為未來實(shí)現(xiàn)媒介融合做起了前期準(zhǔn)備，國內(nèi)外有關(guān)物聯(lián)網(wǎng)的各種創(chuàng)新發(fā)明方興未艾，這些都是未來人類生活的光明圖景。《理解媒介》一書中有關(guān)媒介的理解和詮釋在今天的信息化時(shí)代越來越呈現(xiàn)出它的經(jīng)典和魅力。本文以媒介融合與未來的物聯(lián)網(wǎng)為出發(fā)點(diǎn)，試圖對麥克盧漢的媒介理論進(jìn)行重新解讀。

媒介融合方向下的麥克盧漢媒介理論

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的日益發(fā)達(dá)，對我們的傳播環(huán)境產(chǎn)生了很大的沖擊。當(dāng)前iPhone、iPad等新的媒體平臺(tái)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著技術(shù)的發(fā)展，越來越多的媒體平臺(tái)將在我們的生活中扮演重要的角色。這些智能化的多樣化的媒體終端給受眾帶來了前所未有的視聽沖擊?！懊浇槿诤稀边@一全新的詞匯，越來越多地被學(xué)界和業(yè)界提起，它將是未來媒體發(fā)展的一個(gè)必然趨向。但目前而言，它還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。比較有代表性的觀點(diǎn)是美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew?Nachison關(guān)于媒介融合的定義：媒介融合是“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。當(dāng)前的融合媒介是以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，融合新的傳播功能的綜合載體，例如媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、接收終端的融合等，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介融合的界定指標(biāo)也會(huì)發(fā)生變化，最終將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一形態(tài)的媒體平臺(tái)。從它的發(fā)展態(tài)勢看，這種融合不僅包括媒介融合，而且包括媒體與受眾的融合，這兩者是深層交織的，未來會(huì)更加融合。從傳播形式上看，媒介融合方向下的人際傳播、組織傳播和大眾傳播將趨于一體，成為一個(gè)綜合意義的傳播模式，作為傳統(tǒng)媒體的普通受眾，將在媒介融合的浪潮下變成一個(gè)個(gè)移動(dòng)的媒體平臺(tái)和信息互動(dòng)終端。

那么我們可以想象未來媒介融合的時(shí)代，先進(jìn)的媒體終端在持有人的手中變得靈活豐富，每個(gè)人本身就是一個(gè)媒體平臺(tái)，不僅接收著四面八方的信息，而且即時(shí)方便地傳播著自己的見聞、思想、情感。隨著傳播技術(shù)的演進(jìn)，媒體平臺(tái)必將朝著移動(dòng)化的方向發(fā)展，我們?nèi)嗽谀睦?，哪里就是一個(gè)媒體平臺(tái)，這樣每個(gè)人都是一個(gè)全新的媒體，不僅是新技術(shù)的推動(dòng)者，更是被新技術(shù)深深地影響著。正如麥克盧漢早年的觀點(diǎn)：“我們自身變成我們觀察的東西……我們塑造了工具，此后工具又塑造了我們。”

麥克盧漢的“媒介即訊息”認(rèn)為：“任何媒介（即人的任何延伸）對個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度?！雹冫溈吮R漢的觀點(diǎn)側(cè)重于媒介技術(shù)對人的感覺中樞的影響上，它表現(xiàn)了人在新技術(shù)形態(tài)中受到的解構(gòu)和延伸。媒介融合方向下的技術(shù)革新無疑也是一種“新的尺度”，帶給我們新的延伸維度，將媒介對人體的輔提升到更好的水平上，更符合人性化的社會(huì)需求。在媒介融合時(shí)代，人們將打破時(shí)空的限制，成為來自不同群體、不同地域的融合體，一邊接受和傳播著鋪天蓋地而來的信息，一邊被這些信息所融合、解構(gòu)。同時(shí)，各種媒介與受眾之間的融合也將使傳統(tǒng)的信息傳播格局發(fā)生改變，傳統(tǒng)意義上媒體權(quán)威、高大的形象將有所消融，而受眾的主體意識(shí)將會(huì)逐漸蘇醒，成為新技術(shù)的推動(dòng)者。低門檻的參與使他們與媒體的界限減小，通過新的技術(shù)平臺(tái)，更多普通人的生活或許將在媒體平臺(tái)上現(xiàn)場直播。人們一邊觀看著與自己一樣普通的人的動(dòng)人故事、點(diǎn)滴生活，一邊也在播報(bào)著自己的見聞、理念。從媒介的發(fā)展歷程可以看出，媒介越發(fā)達(dá)，留給個(gè)人的私密空間就會(huì)越小?！疤摂M全息傳播把傳者幾乎所有的信息都傳達(dá)給接收者（如果不能傳遞所有的信息就形成不了全息），傳者被置于毫無保留的傳播狀態(tài)下，人的自我空間逐漸變成公共空間。”②新的技術(shù)革新必將促進(jìn)“媒介化社會(huì)”的進(jìn)程，對社會(huì)的諸多方面產(chǎn)生深刻的影響。

麥克盧漢指出：“媒介即訊息：任何技術(shù)都在逐漸創(chuàng)造出一種全新的人的環(huán)境，環(huán)境并非積極的包裝用品，而是積極的作用進(jìn)程。”③網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為人們提供了全新的學(xué)習(xí)、娛樂、購物和溝通等環(huán)境，而媒介融合將會(huì)帶來更加新鮮的傳播景象和社會(huì)環(huán)境。豐富多樣的個(gè)性化產(chǎn)品將是未來媒體傳播的重要目標(biāo)。各個(gè)媒體內(nèi)容的相互嵌入、信息傳播渠道和接收終端的多樣化都會(huì)形成新的傳播格局。“媒介融合將帶來的是載體的‘先合后分’的局面，即各種媒介產(chǎn)品都將匯流到網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳輸，而后又分散到各種不同的接收終端中，這樣仍然可以保持媒介產(chǎn)品的多樣化?！雹苓@樣媒體平臺(tái)的多樣化將成為人們不同形式的觸覺、視覺、聽覺等的延伸。人們依然可以選擇自己喜歡的方式接收信息，亦可以選擇自己喜歡的“延伸”方式信息?！霸谶@個(gè)電力時(shí)代里，我們發(fā)現(xiàn)自己日益轉(zhuǎn)化成信息的形態(tài)，日益接近意識(shí)的技術(shù)延伸……人可以越來越多地把自己轉(zhuǎn)換成其他的超越自我的形態(tài)?！薄拔覀冇眯旅浇楹托录夹g(shù)使自己放大和延伸。這些新媒介新技術(shù)構(gòu)成了社會(huì)機(jī)體的集體大手術(shù)。”⑤這些預(yù)言在今天都變成了對媒介發(fā)展方向的強(qiáng)有力的形象描述。盡管麥克盧漢的觀點(diǎn)隱去了對社會(huì)機(jī)制等現(xiàn)實(shí)因素的考察，但是從單純技術(shù)方面來說，他確實(shí)為我們描繪了一個(gè)璀璨的媒體發(fā)展前景。

從物聯(lián)網(wǎng)理解人的“延伸”

麥克盧漢視野下的媒介似乎無所不包。在《理解媒介》一書中闡述了多種媒介，不僅包括他視為神經(jīng)中樞的電力媒介，還包括機(jī)械媒介、自行車、飛機(jī)、電視、電報(bào)、汽車、服裝等，這些在他眼里都成了人體感覺器官或身體功能的巨大延伸。而當(dāng)前與物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的發(fā)明方興未艾，這給未來智能化的生活方式和人、物互動(dòng)提供了方向，更在很大程度上給麥克盧漢思想領(lǐng)域里對媒介的理解提供了一個(gè)強(qiáng)大的支撐。

物聯(lián)網(wǎng)是“通過射頻識(shí)別（RFID）、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進(jìn)行信息交換和通訊，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)”⑥。2010年10月舉行的首屆中國國際物聯(lián)網(wǎng)（傳感網(wǎng)）博覽會(huì)上，一批吸引眼球的最新科技成果首次亮相?！靶滦凸P記本電腦無限防盜裝置”、“智能名貴花卉培育能手”、“智能輸液感應(yīng)器”等一批由大學(xué)生激情創(chuàng)作的科技成果讓人耳目一新，它們的共同特點(diǎn)是通過各種傳感裝置實(shí)現(xiàn)人的各種夢想。這預(yù)示著未來新一輪生活方式的變革?！皣H電信聯(lián)盟的一份報(bào)告描繪了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圖景：當(dāng)司機(jī)出現(xiàn)操作失誤時(shí)，汽車會(huì)自動(dòng)報(bào)警；公文包會(huì)提醒主人忘帶了什么東西；衣服會(huì)‘告訴’洗衣機(jī)對顏色和水溫的要求等?！雹哌@預(yù)示著未來智能化生活方式將觸手可及，舒適的生活空間、便捷智能的生活服務(wù)不再是夢想，各種物體都將進(jìn)入數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，將使人與各種物體的關(guān)系更加緊密。每一個(gè)物體都將成為一個(gè)信息平臺(tái)，而且似乎對主人的需求和意念心領(lǐng)神會(huì)。這樣的圖景或許可以充分地詮釋麥克盧漢幾十年前所說的“有了電力技術(shù)，一切實(shí)在的商品都可以借助信息電路，以實(shí)在商品的形式被召喚到我們的眼前”⑧，而物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的智能化生存方式的變革是大勢所趨的，我們不得不感嘆麥克盧漢奇跡般的預(yù)言。

媒介融合與物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)，是信息技術(shù)發(fā)展趨向中的兩個(gè)相當(dāng)重要的方面，無論未來出現(xiàn)什么樣的信息平臺(tái)和終端，它們都將更加方便、人性化、智能化，與人的關(guān)系也將更加密切。不管麥克盧漢在媒體不夠發(fā)達(dá)的年代里遭受過怎樣的非議和批評，他的一個(gè)個(gè)預(yù)言正在變成現(xiàn)實(shí)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，《理解媒介》將會(huì)承載更多的價(jià)值和意義。除了媒介融合與實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的必然趨向外，信息技術(shù)將出現(xiàn)怎樣橫向或縱向的飛躍與發(fā)展，信息的溝通與傳達(dá)以及未來生活空間將會(huì)怎樣的便捷與舒適，我們將翹首以待。

注 釋：

①③⑤⑧馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介》，商務(wù)印書館，2000年版。

②鮑立泉：《數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展與媒介融合演進(jìn)》，華中科技大學(xué)博士學(xué)位論文，2010年5月28日。

第8篇：媒介融合的前景范文

關(guān)鍵詞：民族語言 大眾媒介 核心范疇

在少數(shù)民族新聞傳播研究中，少數(shù)民族語言大眾傳播媒介（簡稱“民族語言媒介”）毫無疑問是核心范疇，但卻常常被“回避”。

一、少數(shù)民族新聞傳播研究：應(yīng)聚焦何處？

現(xiàn)在已經(jīng)很少有人懷疑少數(shù)民族新聞傳播研究的必要性和價(jià)值了，但就少數(shù)民族新聞傳播研究本身而言，卻顯得有些“目光渙散”，延攬的對象過多，并且與多個(gè)學(xué)科研究發(fā)生重疊，研究的指向比較模糊。

少數(shù)民族語言大眾傳播媒介應(yīng)該是少數(shù)民族新聞傳播研究的主要范疇。在中國的民族地區(qū)，由于文化的多樣性，信息傳播方式也呈現(xiàn)多樣化的色彩。但在國家民族區(qū)域自治的背景下，民族地區(qū)的社會(huì)發(fā)展與國家的穩(wěn)定和國家的國際形象關(guān)系密切，大眾傳播媒介作為主流傳播平臺(tái)，其引導(dǎo)力、影響力毫無疑問居于主導(dǎo)地位?；谏贁?shù)民族新聞傳播的研究正處于成長期的文化現(xiàn)實(shí)，以及大眾傳播媒介在少數(shù)民族社會(huì)發(fā)展中的突出地位，學(xué)術(shù)界理所當(dāng)然地應(yīng)該把少數(shù)民族大眾傳播媒介納入自己關(guān)注的主要范疇。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國的55個(gè)少數(shù)民族中，滿族、回族已經(jīng)使用漢語，其余53個(gè)民族都有自己的語言，其中有13個(gè)少數(shù)民族使用文字――蒙古文、藏文、維吾爾文、朝鮮文、壯文、哈薩克文、錫伯文、傣文、烏孜別克文、柯爾克孜文、塔塔爾文、俄羅斯文、彝文、納西文、苗文、景頗文、僳僳文、拉祜文、佤文等①，同時(shí)基本擁有自己的民族語言媒介，分布在少數(shù)民族地區(qū)，構(gòu)成了中國民族語言媒介體系。而在國家媒介體系中，也設(shè)置了主要少數(shù)民族語言媒介。

民族語言媒介的文化特質(zhì)日漸凸顯。在少數(shù)民族地區(qū)媒介體系中，由于文化的交融，民族地區(qū)媒介正表現(xiàn)出與非民族地區(qū)媒介的更大趨同性，傳統(tǒng)媒體同樣面臨挑戰(zhàn)，新媒體的傳播力急劇提升，但民族語言媒介的受眾范圍、傳播方式、傳播效果卻發(fā)生重大爭議，特別是在現(xiàn)代傳播背景下，民族語言媒介存在的必要性、媒介價(jià)值和未來命運(yùn)格外令人焦慮，成為民族新聞傳播難以回避的難題。在很大程度上，關(guān)于少數(shù)民族語言媒介的研究，成為少數(shù)民族新聞傳播研究的最大挑戰(zhàn)，因而也成為核心命題。

二、為什么民族語言媒介是少數(shù)民族新聞傳播研究的核心命題？

少數(shù)民族新聞傳播研究涉及很多層面，但直面少數(shù)民族新聞傳播現(xiàn)實(shí)，就可以發(fā)現(xiàn)，民族語言媒介成為最具民族特色但同時(shí)也是最大的現(xiàn)實(shí)難題，足可以列入少數(shù)民族新聞傳播研究的核心命題。

1.民族語言媒介是民族的文化權(quán)利。在國家憲法和民族區(qū)域自治法中，少數(shù)民族的語言權(quán)利得到明確保障，使用自己的母語進(jìn)行傳播是其文化權(quán)利的應(yīng)有之義。

2.民族語言媒介是國家民族區(qū)域自治政策的體現(xiàn)。在國家的治國方略中，民族區(qū)域自治是基本國策。它對各民族使用自己的語言創(chuàng)辦文化傳播機(jī)構(gòu)，包括新聞出版媒介的權(quán)利給予法律中保障。

3.民族語言媒介最具民族傳播特色。在少數(shù)民族新聞傳播中，沒有哪一種媒介能夠如民族語言媒介這樣最典型地體現(xiàn)出民族傳播的特色和不可替代的優(yōu)勢。民族語言媒介用民族母語傳播，使這種傳播可以實(shí)現(xiàn)傳者和受眾之間的“無縫對接”，其中沒有任何文化隔膜，即使不識(shí)字的民族受眾，也可以通過民族語言的聲畫傳播實(shí)現(xiàn)信息的溝通;民族語言本身就是民族文化的主要載體，它的語言表達(dá)方式就是民族傳播的方式，同時(shí)在傳播內(nèi)容上自然就會(huì)容納更多的民族文化因素;在中國的文化語境下，民族語言媒介又必然與國家通用語言的漢語構(gòu)成奇異的“民漢雙語”傳播格局，形象地體現(xiàn)中華民族多位一體的現(xiàn)實(shí)，構(gòu)成少數(shù)民族新聞傳播的基本特性;在民族文化的沐浴下，民族語言媒介能夠真實(shí)展示民族的傳播心智，塑造本民族最合適的傳播模型，實(shí)現(xiàn)最直接的傳播。在民族語言媒介身上，民族傳播的基本特質(zhì)展示無遺。

4.最能體現(xiàn)民族傳播面臨的挑戰(zhàn)。在習(xí)慣思維下，民族語言媒介僅僅是一種國家政治的符號(hào)而已，其存在本身就已經(jīng)足夠了，并不具備或者沒有人去追究它是否真正具有信息傳播的功能。因此，對于民族語言媒介的興衰并不關(guān)心，似乎存在合理，消失也在心理邏輯的許可之內(nèi)。這是一個(gè)天大的誤解。民族語言媒介固然受到國家政策的庇護(hù)，但更重要的是服從于傳播的需要。只要你真正走進(jìn)民族社會(huì)的基層，就會(huì)感受到民族媒介存在的必要性。當(dāng)然，民族語言媒介在復(fù)雜的文化護(hù)環(huán)境中，也遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)，主要包括受眾教育水平、城鄉(xiāng)分割、媒介形態(tài)變遷諸方面，成為民族新聞傳播事業(yè)中最突出的問題。如果不能解決民族語言媒介的問題，實(shí)際上就不能解決整個(gè)民族新聞傳播的問題，其重要性不言而喻。

三、民族語言媒介面臨的挑戰(zhàn)

根據(jù)調(diào)研和觀察，民族語言媒介面臨多重挑戰(zhàn)。

1.語言的困惑。雖然國家極力推行基礎(chǔ)教育普及，但實(shí)際效果卻大打折扣，農(nóng)牧區(qū)民眾文盲不少，識(shí)字水平有限，就直接限制與平面媒體接觸效果，即使面對新媒體，也會(huì)制約信息接收效果。在跨文化交流背景下，國家在民族地區(qū)推行的雙語教學(xué)政策面臨復(fù)雜困難，語言“空殼化”現(xiàn)象逐漸嚴(yán)重――口語與書面語分離，能說不能寫的情況蔓延，這也限制了與民族語言媒介的接觸;在開放和信息環(huán)境下，面對現(xiàn)實(shí)需要的選擇，民族語言使用的場合、時(shí)間、語言習(xí)慣等逐漸萎縮，使用范圍越來越局限于農(nóng)牧區(qū)，對民族語言媒介構(gòu)成了最嚴(yán)重最直接的挑戰(zhàn);作為歷史產(chǎn)物，民族語言在一定成程度上難以適應(yīng)現(xiàn)代科技，這種語言不適應(yīng)性造成傳播障礙。語言的困惑實(shí)際就是受眾的困惑。

2.機(jī)制的困惑。對漢語媒體依賴嚴(yán)重，媒體獨(dú)立運(yùn)作能力不足。在雙語傳播體制下，民族語言媒介一般與漢語媒體同體共生，遂設(shè)立民族語言編輯部，與漢語編輯部同屬一個(gè)媒介行政體，但因?yàn)槊褡逭Z言編輯部專業(yè)人員缺乏，故自采稿件有限，翻譯就成為慣常手段，民族語言媒體的傳播策略、傳播指向和傳播優(yōu)勢就不能充分展示。民族語言媒體到底應(yīng)該是獨(dú)立的媒體還是漢語版的翻版？雙語傳播的一致性和區(qū)別性如何把握？民族語言媒介的自有優(yōu)勢何在？

3.區(qū)域的困惑。在少數(shù)民族地區(qū)，雙語或多語媒介受眾的區(qū)域分割越來越明顯，大體的走向就是民族語言媒體更集中于農(nóng)牧區(qū)，而漢語媒體則集中于城鎮(zhèn)。但問題是存在著雙語或多語“雜居”的區(qū)域，那么在這個(gè)區(qū)域，雙語與或語與媒介的受眾到底是誰呢？如果在農(nóng)牧區(qū)是民族語言媒介占主體，那么漢語媒介能否進(jìn)入受眾的視野？如果在城鎮(zhèn)是漢語媒體為主體，那么民族語言媒介是否還有人接觸？難道雙語或多語各自“割據(jù)一方”就是合理的傳播現(xiàn)實(shí)？雙語或多語傳播能否實(shí)現(xiàn)全區(qū)域融合，而融合的結(jié)果是否必然就是民族語言媒介的退出？一切有待現(xiàn)實(shí)的回答。

4.內(nèi)容的困惑。處于雙語傳播媒介保持宣傳政策一致的考慮，以及民族語言媒介本身傳播機(jī)制的缺陷（如民族語言記者、編輯的匱乏等），民族語言媒介最容易成為漢語媒介的翻譯版，更多的變動(dòng)也許僅僅在于因?yàn)槠匆粑淖峙c漢語方塊文字版面容量的差異而造成的內(nèi)容容量的精簡，整體內(nèi)容并無多大區(qū)別。民族語言媒介到底是作為一個(gè)獨(dú)立的媒體，還是漢語版的異性“雙胞胎”，人們還是支持第一選擇。因?yàn)槿绻鳛楠?dú)立媒體，她就會(huì)具有自己的傳播設(shè)計(jì)和策略，更方便于發(fā)揮自己的傳播技術(shù)優(yōu)勢，更能適應(yīng)自己獨(dú)特的受眾，更容易形成自己的傳播地位和特色，但實(shí)際上很難實(shí)現(xiàn)。

5.功能的困惑。對于民族語言傳播媒介的功能，如果沒有基本的了解，最容易將其視作國家民族政策的符號(hào)，似乎并無實(shí)質(zhì)的意義。假如僅僅是站在民族地區(qū)城鎮(zhèn)的背景上觀察，也許看到的更多是被疏遠(yuǎn)甚至拋棄的民族語言媒介，更容易得出民族語言媒介等于“政治符號(hào)”的結(jié)論。民族語言媒介于是就成為基本不具備傳播價(jià)值的政治滋生物，僅僅是國家政策的象征而已。人們會(huì)質(zhì)詢：作為媒介的信息傳播、文化傳播以及娛樂的功能，是否存在？沒有真正受眾的媒介有無繼續(xù)存在的意義？

6.人才的困惑。按照常理，國家在民族地區(qū)積極推行的雙語教育，能夠?yàn)槊褡逭Z言媒介提供充足的民族園傳播人才，但實(shí)際情況并非如此。民族語言媒介恰恰缺乏能夠駕馭民族語言的專業(yè)人才，特別缺乏能夠熟練使用民族語言進(jìn)行采訪、寫作、編輯的新聞傳播專業(yè)人才。那么，大批接受了高等教育的少數(shù)民族大學(xué)生、研究生為何不把民族語言媒介作為自己建功立業(yè)的第一選擇？主要是民族語言媒介的局限性影響了他們的選擇，包括經(jīng)濟(jì)效益、事業(yè)前景和成就感等。高等教育尚不能提供具備完整民族語言媒介素養(yǎng)的專業(yè)人才，進(jìn)入民族語言媒介的更多是民族語言、歷史、文學(xué)等專業(yè)的畢業(yè)生，新聞傳播學(xué)院系幾乎沒有民族、漢語兼?zhèn)涞碾p語傳播人才專業(yè)。供職于民族語言媒介的人員更多地是具備民族語言和文化的素養(yǎng)，但卻未必?fù)碛行侣剛鞑サ膶I(yè)素養(yǎng)，民族傳播能力并不完整。

7.前景的困惑。對于民族語言媒介的未來，是一個(gè)敏感而難以討論的話題。從國家民族政策和國家發(fā)展戰(zhàn)略而言，民族語言媒介無疑要一直扮演不可或缺的角色，它的生命力不僅應(yīng)該源自于國家力量的賦予，更源于民族受眾的需要，民族語言媒介理應(yīng)是富于現(xiàn)代色彩、全媒介融合的信息傳播媒介、民族文化傳承載體。但不可否認(rèn)的事實(shí)是，在全球一體化的大背景下，文化融合的速度和廣度加快、加大，少數(shù)民族語言不得不接受文化融合帶來的巨大挑戰(zhàn)，嚴(yán)格而言，文化的選擇是一個(gè)“自然”過程，并不能被人為阻滯或扭轉(zhuǎn)，語言種類的“簡化”是必然趨勢，人類更趨于在更大范圍使用更一致的傳播符號(hào)，以適應(yīng)交際的需要，部分民族語言的“被融合”甚至消融在所難免，民族語言媒介的“精簡”也在邏輯之中，人么總會(huì)想象民族語言媒介的明天和生命周期，但現(xiàn)在難道會(huì)有明了的結(jié)論嗎？

四、民族語言媒介為什么在研究中被“疏忽”？

不管人們是否明晰地意識(shí)到民族語言媒介在少數(shù)民族新聞傳播播中的重要地位，但人們總是自覺不自覺地在回避民族語言媒介的研究，使相關(guān)研究總是很難實(shí)現(xiàn)跨越。

1.最直接的原因，就是民族語言的障礙。對民族語言媒介研究的基礎(chǔ)，就是要掌握民族語言，起碼能夠看懂或者聽懂民族語言媒介多傳達(dá)的信息。這種現(xiàn)狀就給少數(shù)民族新聞傳播研究的學(xué)者提出期待，必須學(xué)習(xí)民族語言。語言是進(jìn)入文化的第一道大門，掌握民族語言也是進(jìn)入民族語言媒介研究的基本前提。而身處民族院校的學(xué)者們，實(shí)際具有學(xué)習(xí)民族語言的最便利條件。在群眾路線教育活動(dòng)中，自治區(qū)專門發(fā)出文件，要求國家工作人員必須學(xué)習(xí)雙語（漢族學(xué)習(xí)藏語，藏族學(xué)習(xí)漢語），民族學(xué)院各基層單位為此邀請藏族學(xué)生擔(dān)任教師，在教師中每周開展藏語學(xué)習(xí)。

2. 少數(shù)民族學(xué)者“缺席”少數(shù)民族新聞傳播研究方陣。雖然少數(shù)民族新聞傳播的研究正在勃興，但她的研究陣容還并不強(qiáng)大。人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)本應(yīng)該擁有最多少數(shù)民族學(xué)者的文化方陣中，卻恰恰最缺少少數(shù)民族研究者，或者是缺少掌握少數(shù)民族語言的非少數(shù)民族學(xué)者。這種缺席，使少數(shù)民族新聞傳播特別是民族語言媒介的研究缺乏民族語言的支撐，缺少民族文化的基礎(chǔ)，不能直接了解民族語言媒介，只能通過間接的方式來把握，不能保證準(zhǔn)確地理解，學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)就不牢固。我們并不認(rèn)同“掌握民族語言是研究民族新聞傳播的準(zhǔn)入證”的說法，但民族語言修養(yǎng)缺乏確是當(dāng)前少數(shù)民族新聞傳播研究的一大軟肋。

3.對民族語言媒介的文化價(jià)值把握不足。思維的惰性會(huì)使我們把民族語言媒介等同于國家政治，將其僅僅是看作為沒有實(shí)質(zhì)意義的政治符號(hào)。但實(shí)際上，民族語言媒介具有多層的含義：它不僅是傳播信息、傳承民族文化的平臺(tái)，同時(shí)具有保障民族話語權(quán)力、展示民族生存狀態(tài)和增強(qiáng)少數(shù)民族凝聚力、影響力的使命，而在國家層面上，民族語言媒介還具有國家形象對外傳播的歷史責(zé)任。當(dāng)然，不論給民族語言媒介賦予多少文化角色，其基本的媒介角色卻不能被忽視。只有突破政治視角的局限和成見，認(rèn)可其媒介本質(zhì)屬性，才能對民族語言媒介的文化價(jià)值有基本的把握。

4.缺少在文化融合背景上面對民族語言媒介的學(xué)術(shù)勇氣。關(guān)于民族媒介的研究，是少數(shù)民族新聞傳播研究中的主要難題之一。有一個(gè)擔(dān)憂就是：少數(shù)民族新聞傳播的研究依然沿用傳統(tǒng)的漢族主體民族新聞傳播模式，以非主流文化的眼光看待民族語言媒介，不能準(zhǔn)確評估民族語言媒介的傳播意義和文化價(jià)值。在一個(gè)開放的多民族國度，國家既以立法的形式保障民族的文化權(quán)利，同時(shí)又力圖推進(jìn)各民族之間的文化交流和融合，塑造中華文化的當(dāng)代形象，于是民族文化個(gè)性和文化融合就成為一種復(fù)雜的關(guān)聯(lián)。如何在文化融合的大趨勢下審視民族語言媒介的“前世今生”，眺望民族語言媒介的未來命運(yùn)，就成為極大的難題。但因?yàn)樯婕皣颐褡逭?、民族文化、民族關(guān)系等敏感話題，民族語言媒介就被有意“疏忽”，轉(zhuǎn)而關(guān)注比較“保險(xiǎn)”的話題，在學(xué)術(shù)的邊緣優(yōu)雅“散步”，使少數(shù)民族新聞傳播的研究很難觸及關(guān)鍵范疇，限制了自己的學(xué)術(shù)視野和境界，不利于樹立研究的獨(dú)立性。

面對民族語言媒介的生存現(xiàn)狀和研究現(xiàn)實(shí)，筆者建議學(xué)界要明確“少數(shù)民族新聞傳播媒介”與“少數(shù)民族語言媒介”之間概念的區(qū)別，清醒認(rèn)識(shí)到民族語言大眾傳播媒介在少數(shù)民族新聞傳播研究中“核心范疇”的學(xué)術(shù)地位，全面梳理民族語言媒介的歷史和現(xiàn)狀，分別建立不同民族語種的媒介研究中心，有效推進(jìn)民族語言媒介的專業(yè)教育和人才培養(yǎng)，拓展民族語言新媒體傳播領(lǐng)域，直面民族語言媒介發(fā)展中的困惑和挑戰(zhàn)，由此思考少數(shù)民族新聞傳播特質(zhì)，推動(dòng)民族地區(qū)社會(huì)發(fā)展，致力于構(gòu)建中國特色的“中華傳播學(xué)”。

注釋：

第9篇：媒介融合的前景范文

一、新聞故事化的起源與現(xiàn)狀

何謂新聞故事化？目前多數(shù)學(xué)者引用的是美國著名記者富蘭克林對“故事化報(bào)道”的定義，即“用故事化手法寫新聞，就是采用對話，描寫場景設(shè)置等，細(xì)致入微地展開事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感！富有戲劇性的故事”。①

我們現(xiàn)在所熟知的故事化新聞，最早起源于19世紀(jì)中期。當(dāng)時(shí)出于贏利及滿足當(dāng)時(shí)受教育程度不高且相對貧困的城市居民的需要，廉價(jià)報(bào)刊刊登了大量具有故事性和趣味性的社會(huì)新聞，故事化新聞被認(rèn)為起源于此。

到了20世紀(jì)六七十年代，美國的新新聞主義開始興起，新新聞主義強(qiáng)調(diào)“利用感知和采訪技巧獲取對某一事件內(nèi)部的觀點(diǎn)，而不是依靠一般采集信息和提出老一套問題的手法。它還要求利用寫小說的技巧，把重點(diǎn)放在寫作風(fēng)格和描寫方面”。②故事化的新聞創(chuàng)作因此上升到了理論層面。為了吸引受眾，獲得競爭優(yōu)勢，國內(nèi)的故事化新聞也日益繁榮，尤其是都市類報(bào)紙的出現(xiàn)，成為故事化新聞的主要領(lǐng)地。故事化新聞被國內(nèi)新聞界接受和應(yīng)用，應(yīng)該是在八十年代初期，在21世紀(jì)初得到繁榮。

二、新媒體時(shí)代的新聞故事化

新媒體時(shí)代的到來，使新聞傳播的方式、內(nèi)容都發(fā)生了極大的改變。更廣泛的信息源、跨越時(shí)空的傳播手段、豐富多彩的傳播內(nèi)容共同組成了新媒體時(shí)代的新聞形態(tài)。在這樣的背景下，故事化新聞的操作必然要受到影響。

（一）媒介融合時(shí)代，傳播內(nèi)容日益多元，傳統(tǒng)的故事化新聞受到?jīng)_擊

伴隨著媒介融合時(shí)代的到來，“融合新聞”日益成為媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)。融合新聞的首要特征就是由多種媒介傳播符號(hào)構(gòu)成，包括文字、視頻、圖片、動(dòng)畫等等，以非線性的結(jié)構(gòu)在網(wǎng)站上呈現(xiàn)出來，各種媒介的內(nèi)容相互補(bǔ)充③。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播電視、雜志等媒介所提供的多數(shù)是比較單一的傳播符號(hào)，其敘事方式多呈線性結(jié)構(gòu)，所生產(chǎn)的故事化新聞雖然有趣味性，但受眾仍然處于相對被動(dòng)的狀態(tài)。而融合新聞恰好可以克服這一弊端，通過多種傳播符號(hào)的組合，讓讀者可以更為自主地選擇感興趣的內(nèi)容。在這樣的強(qiáng)勢競爭下，傳統(tǒng)的故事化新聞很難有競爭優(yōu)勢。

當(dāng)然，目前看來傳統(tǒng)媒體在采編和權(quán)威性上相對新興媒體還有優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢很難直接作用到故事化新聞上。而新興媒體通過組合各種傳播符號(hào)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，也在很大程度上抵消了這種相對優(yōu)勢。

（二）自媒體時(shí)代受眾接受新聞的習(xí)慣發(fā)生改變

2010年興起的微博，憑借傳播主體草根化、傳播內(nèi)容碎片化、傳播速度即時(shí)化、傳播渠道多元化、傳授雙方互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，以140字的文字內(nèi)容和圖片及視頻的組合，迅速吸引了大批用戶。憑借140字來講述新聞故事，顯然不太現(xiàn)實(shí)，事實(shí)上這140字的內(nèi)容主要是微博用戶原創(chuàng)、評論或者簡單的新聞消息。

微博的即時(shí)性挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的實(shí)效性，短小精悍的信息可以及時(shí)，而這么短的時(shí)間傳統(tǒng)媒體的報(bào)道很難形成一個(gè)完整的新聞故事，犧牲時(shí)效性還是故事性，對傳統(tǒng)媒體來說本身就是一個(gè)困難的選擇。再者，碎片化的寫作、個(gè)性化的傳輸，也使得單一媒介“一統(tǒng)天下”的局面結(jié)束，一個(gè)新聞故事，很難再同時(shí)滿足各種類型受眾的需求，而有了別的渠道，受眾也很快會(huì)做出適合自己的選擇。

而隨后出現(xiàn)的微信，對傳統(tǒng)媒體的故事化新聞形成了更大的沖擊。這種具有準(zhǔn)實(shí)名性、個(gè)人私密性的移動(dòng)社交媒體，在不到兩年的時(shí)間，就擁有了超過3億的用戶，并且按增長速度預(yù)測，微信用戶在5年內(nèi)可能突破8億。盡管微信大眾傳播能力比較薄弱，但仍舊逐漸成為用戶獲取新聞的重要渠道。

在獲取信息的過程中，用戶很難對一條新聞保持長時(shí)間的關(guān)注，這也是為什么微信公共賬號(hào)的新聞和評論篇幅都較小。而故事化的新聞，尤其是新聞專稿，基本都是數(shù)千字的大篇幅，這樣的新聞在移動(dòng)終端很難使受眾保持長時(shí)間的耐心，在競爭中也就處于劣勢。

（三）故事化新聞的真實(shí)性將面臨更多質(zhì)疑

真實(shí)是新聞的生命，這是老生常談的一句話，但對于新聞能否獲得受眾信任至關(guān)重要。很多新聞事實(shí)沒有文學(xué)故事那么曲折離奇，但為了表現(xiàn)故事化的新聞，就容易出現(xiàn)捏造事實(shí)、嘩眾取寵的現(xiàn)象。

而在新媒體時(shí)代，受眾每天接受大量信息，即使面對同一事件，也要接受各方面甚至完全相反的信息，這就使得對新聞事實(shí)的判斷十分困難。而伴隨著商業(yè)元素的加入，新聞故事化也很容易把新聞推向低俗。在這一背景下，故事化的新聞就更容易遭到質(zhì)疑。新媒體時(shí)代，受眾不容易判斷新聞事實(shí)的真假，自然傾向于選擇那些簡單的純消息加評論，而不是經(jīng)過加工的故事化新聞。

三、新聞故事化何去何從？

盡管目前新聞故事化仍然能得到受眾和業(yè)界認(rèn)可，但面臨的挑戰(zhàn)也是顯而易見的。故事化新聞想要獲得更好的發(fā)展前景，應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

（一）借助媒介融合的趨勢，豐富表現(xiàn)形式

媒介融合如火如荼地開展，故事化新聞也應(yīng)該學(xué)會(huì)借助這股“春風(fēng)”，充分利用媒介融合的理念以及給新聞媒體帶來的變革，學(xué)會(huì)綜合利用各種傳播符號(hào)，改變單一形式，視頻、音頻、文字、圖片、動(dòng)畫、表格形成聯(lián)動(dòng)。例如《紐約時(shí)報(bào)》的“雪崩”報(bào)道，就是用故事化新聞講述六個(gè)扣人心弦的故事，穿插圖片和視頻，最后大獲成功。

雖然這種“雪崩”式的報(bào)道不能成為救世主，但反應(yīng)的理念應(yīng)該成為我們今后作故事化新聞的一個(gè)基礎(chǔ)，畢竟單一的“傳――受”模式已經(jīng)成為過去時(shí)。

（二）把真實(shí)性擺在首位

新聞?wù)鎸?shí)性是一個(gè)老生常談的問題，但故事化的新聞很多時(shí)候卻忽略了這一點(diǎn)。為了表現(xiàn)故事的曲折或者增強(qiáng)表達(dá)效果，很多新聞，尤其是新聞專稿，都會(huì)或多或少地加入作者的主觀想象，使新聞看起來更連貫且吸引人。這固然達(dá)到了預(yù)期的效果，但也同樣容易遭到質(zhì)疑。

因此，故事化新聞應(yīng)該更加注重真實(shí)性的問題，包括詳細(xì)交代信源，盡量減少合理想象的內(nèi)容等等。

（三）故事化新聞專稿朝分眾化、小眾化方向發(fā)展

在每天都要產(chǎn)生大量信息的時(shí)代，除了少數(shù)引起關(guān)注的專稿外，多數(shù)專稿已經(jīng)很難獲得大范圍的關(guān)注。尤其是通過移動(dòng)終端獲取新聞的受眾越來越多，長篇新聞稿很難讓受眾有耐心閱讀。

因此，故事化新聞專稿可以有意識(shí)地朝分眾化、小眾化方向發(fā)展，明確自身的受眾定位，這一定位不應(yīng)該是某一階層，而要更為具體。要滿足所定位受眾的個(gè)性需求，不能貪多求全。（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

注解：

① 張紅：《故事化――讓新聞走進(jìn)讀者》.新聞傳播.2006年02期.

② 李良榮：《西方新聞事業(yè)概論》復(fù)旦大學(xué)出版社，1997年版.

③ 方潔：《美國融合新聞的內(nèi)容與形態(tài)特征研究》國際新聞界，2011年5月.

參考文獻(xiàn)：

[1] 方潔：《美國融合新聞的內(nèi)容與形態(tài)特征研究》[J].國際新聞界，2011年5月.

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[4] 蔡雯、陳卓：《媒介融合進(jìn)程中新聞報(bào)道的突破與創(chuàng)新――基于2008年重大新聞報(bào)道案例研究的思考》[J].國際新聞界，2009年2月.

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