老年教育市場分析精選(九篇)
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第1篇：老年教育市場分析范文
【關鍵詞】高職院校 護理服務 必要性
一、前言
隨著全球經(jīng)濟一體化步伐的進程，服務業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展過程中扮演著越來越重要的角色。據(jù)統(tǒng)計，全球服務業(yè)增加值占國內生產(chǎn)總值比重達到60%以上，主要發(fā)達國家達到70%以上，即使是中低收入國家也達到了43%的平均水平。服務業(yè)的發(fā)展本質上來源于社會進步、經(jīng)濟發(fā)展、社會分工的專業(yè)化需求。重視發(fā)展服務業(yè)以促進國內經(jīng)濟生產(chǎn)發(fā)展已成為很多發(fā)達國家的共識。
護理服務是生活服務業(yè)中的一個重要分支。隨著快節(jié)奏的生活方式及人們對生活科學意識的提升，市場對護理服務的需求越來越大，護理服務模式將逐漸成為人們生活的一種必須，并將成為21世紀我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領域。目前我國大多數(shù)城市護理服務機構人員學歷水平較低，服務意識淡薄，服務專業(yè)技能不高，無法滿足人們護理服務需求。這意味著我國護理服務的市場需求和市場供給之間存在著質和量的巨大差距。
職業(yè)院校的辦理念是立足市場服務社會，并且以前瞻性的目光，審時度勢，其發(fā)展要與市場發(fā)展同步。筆者結合我國的實際情況和辦學條件，提出了高職院校應承擔護理服務人才培養(yǎng)的必要性。
二、高職院校增設護理服務專業(yè)的必要性
（一）護理服務不等于醫(yī)院護理
有專家提出：護理服務作為一個新的領域，應該區(qū)別于目前的醫(yī)院護理。這個區(qū)別主要表現(xiàn)在：
1.在服務地點上。護理服務應該以社區(qū)為依托，以家庭為單位，而醫(yī)院護理以醫(yī)院為依托，以病床為單位。
2.在工作對象上。護理服務的對象比較寬泛，包括需要治療和康復的患者，更包括老人、兒童、婦女等需要健康護理的人群，主要以保健為目的。而醫(yī)院護理僅僅以患者為服務對象，以治病救人為目的。
3.在工作內容上，護理服務主要包括基礎的健康護理、心理咨詢、健康指導、生活服務等，而醫(yī)院護理僅僅圍繞疾病護理為核心。
另外，《中國護理事業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011～2015年）》明確指出：“護理服務不斷適應人民群眾日益多樣化、多層次的健康需求，服務領域逐步向家庭、社區(qū)延伸，在老年護理、慢性病護理、臨終關懷等方面發(fā)揮積極作用，護理服務領域不斷拓展?！蹦壳埃覈o理服務已經(jīng)從簡單單一的打針、輸液走向了多層次、多功能、全方位的護理服務。如健康教育、健康指導、家庭護理、康復指導、病人及健康人的營養(yǎng)指導、婦幼及老年人保健和心理咨詢等，在當前市場，母嬰護理、老人護理專業(yè)人才出現(xiàn)特別緊缺的狀態(tài)。這就要求學校教育應培養(yǎng)具有多方面知識和技能的，適應市場發(fā)展需求的護理服務性類人才，借助這類人才能夠起到向社區(qū)、家庭提供咨詢、預防、保健、護理為一體化的服務作用。而這一主導思想的實現(xiàn)僅僅靠以臨床為主的醫(yī)學院校的培養(yǎng)是遠遠不夠的。
（二）護理服務市場現(xiàn)狀
近年來，世界各國社區(qū)護理服務蓬勃發(fā)展，很多發(fā)達國家已經(jīng)形成了系統(tǒng)的社區(qū)護理機構網(wǎng)絡和全社會參與，全民受益的新格局。例如，美國從上個世界60年代初就通過了聯(lián)邦政府醫(yī)療資助項目，將家庭健康護理擴展到社區(qū)健康護理。成為世界上首次重視護理服務的國家之一。日本也從上個世紀60年代開始，社區(qū)護理走向正規(guī)、完善，其中護理服務的重心是老年人保健與母子保健。英國從上個世紀80年代初，將醫(yī)療保健的重點從疾病治療為主轉向健康維護和健康促進模式。護理內容包括家庭護理、術后護理，以及嬰幼兒和老人的預防和健康教育等。加拿大從上個世紀90年代就衛(wèi)生工作的重點從醫(yī)院轉向了社區(qū)護理。
我國從上個世紀末開始借鑒外國的經(jīng)驗，發(fā)展具有中國特色的護理服務。上世紀90年代，我國社區(qū)護理服務逐步興起，一些大中城市初步建立了以社區(qū)人群健康為中心，社區(qū)為范圍，家庭為單位，預防、醫(yī)療、保健、護理和健康教育為一體的連續(xù)綜合的社區(qū)服務模式。目前我國社區(qū)護理服務發(fā)展較快的城市有上海、北京、天津等，它們都根據(jù)自身的情況制定了相關的護理服務項目。但是，在這些項目里，大多側重于醫(yī)療保健護理，僅少數(shù)機構提供心理、生活護理服務。服務對象僅僅局限于有生理疾病的患者，而忽略了生理疾病之外的其他人群的服務需求，特別是對老人、兒童及婦女（尤其是處在圍產(chǎn)期的婦女及新生兒）護理服務。因此，我國的護理服務市場具有極大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，急需建立不拘形式的社區(qū)護理機構，迅速擴大社區(qū)護理服務市場。
（三）社會需要高素質高學歷的護理服務人才
護理服務人才必須要有良好的責任感和服務態(tài)度，應具有豐富的學識、經(jīng)驗和技能，能靈活處理各種復雜的健康問題，適應錯綜復雜的環(huán)境，學習社會和人文科學知識，學會與人交流、觀察、咨詢等各種新技能。但從當前看，各大城市普遍存在護理服務人才短缺，從業(yè)人員學歷偏低，知識文化、業(yè)務水平不高、應變能力較差、協(xié)調能力欠缺等。就母嬰護理來說，根據(jù)有關報道的抽樣調查顯示，擁有?？茖W歷的不足1%。45%的護理人員僅有小學文化，受過專業(yè)系統(tǒng)母嬰護理培訓的護理人員幾乎為零。
2002年衛(wèi)生部統(tǒng)計，提供社區(qū)護理服務的人員中中專學歷占到了73.3%，他們均是衛(wèi)生學校畢業(yè)，對護理服務的理解仍停留在傳統(tǒng)醫(yī)院護理模式。他們所學的知識及知識結構不能滿足社區(qū)護理的需要。中華人民共和國衛(wèi)生部在《2005年中國衛(wèi)生統(tǒng)計年鑒》中指出我國社區(qū)護理服務提供方學歷偏低。施永興、賀金仙等人在《社區(qū)護理工作有效性分析》一文中指出，我國社區(qū)護理服務人員普遍存在短缺現(xiàn)象。從目前來看，國家就護理服務專業(yè)尚未建立完善的學歷教育制度，至今沒有一所正規(guī)院校培養(yǎng)專門的護理服務人才。
所以，目前社區(qū)護理服務人才短缺、學歷偏低成了制約社區(qū)護理服務發(fā)展的瓶頸?；诖耍袑＜姨岢?，通過全日制學歷教育培養(yǎng)護理服務人才是破解該瓶頸的唯一途徑。
眾所周知，高職院校是以就業(yè)為導向，面向產(chǎn)業(yè)第一線，培養(yǎng)與我國社會主義現(xiàn)代化建設要求相適應的，掌握本專業(yè)必備的基礎理論和專門知識，具有從事本專業(yè)實際工作的全面素質和綜合職業(yè)能力，在生產(chǎn)、建設、管理、服務等第一線工作的高級技術應用性人才，其中培養(yǎng)服務型人才是它的要務之一。所以，職業(yè)院校可以緊跟社會形勢的發(fā)展，利用自己的辦學優(yōu)勢，增設護理服務專業(yè)可以使學院的辦學理念和辦學方式更吻合當代經(jīng)濟發(fā)展的需求。
參考文獻：
[1]趙文婷，唐四元，張鋒.從國內外社區(qū)護理現(xiàn)狀談我國社區(qū)護理教育的改革 [J].齊齊哈爾醫(yī)學院學報，2012，（8）.
[2]鄭悅平，李映蘭.我國社區(qū)護理發(fā)展需求 [J].中國醫(yī)學倫理學，2007，（6）.
第2篇：老年教育市場分析范文
關鍵詞：大學生 創(chuàng)業(yè)實踐 花卉營銷
中圖分類號：G647 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）14-0019-02
一、項目概述
室內名貴盆栽花卉具有廣闊的市場前景。傳統(tǒng)的花卉銷售是以基地（花農）花商（花販）花市（零售）為主的單線銷售模式。本項目將通過與天津奧科園藝公司合作，建立室內名貴花卉網(wǎng)上旗艦店，并進行加盟宣傳，發(fā)展加盟店，探索花卉產(chǎn)業(yè)中新的“線上”營銷模式。同時，以大型超市、大型商場為銷售場所，通過以展代賣的方式進行營銷宣傳，探索花卉產(chǎn)業(yè)中新的“線下”營銷模式。
本項目可為大學生提供良好的修身養(yǎng)性環(huán)境，立足大學生自身發(fā)展需要，實施自主經(jīng)營管理，培養(yǎng)大學生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，并為貧困大學生提供勤工儉學崗位。在培養(yǎng)學生創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)素質的前提下，提供一個讓學生鍛煉自己和施展才華的平臺。
二、項目背景
（一）市場需求
傳統(tǒng)的花卉銷售是以基地（花農）花商（花販）花市（零售）為主的單線銷售模式。這種銷售模式已經(jīng)不適應目前逐步擴大的、年輕化的愛花人群。表現(xiàn)在：一是上班族只有周末才有時間去花市買花；二是大型花卉市場往往坐落于離市中心較遠的郊區(qū)。以大型超市、大型商場為零售點的銷售模式，將有效地解決上述問題。
網(wǎng)上銷售的盆栽花卉多為普通花卉，且大多是小規(guī)模的淘寶賣家進行銷售。以園藝公司為基礎，以“旗艦店+加盟店”的模式銷售室內名貴盆栽花卉的電商較少，而市場對種類齊全、規(guī)模較大的花卉網(wǎng)店需求較高。
（二）學生需求
本項目不僅可以滿足大學生求學期間積累社會經(jīng)驗、提升個人能力的要求，同時還可以為學生規(guī)劃職業(yè)生涯、拓寬就業(yè)渠道做好準備，也可以為貧困學生提供兼職機會，讓學生參與其中，滿足在校生日常學習、生活的需求。[1]
三、項目實施過程
（一）問卷調查及實地調研
1.開展“線下”市場調研
根據(jù)項目分工安排，項目組分兩路于2015年中秋節(jié)、國慶節(jié)，2016年1月、5月、10月分別調研了天津市內大悅城、永旺商城、水游城、麥德龍商場、新業(yè)廣場、物美商場等大型綜合商場和超市，了解這些商場和超市的整體運營情況、花卉經(jīng)營店鋪以及園藝用品商店，對設有花卉經(jīng)營點的店鋪進行了詳細的了解，對其經(jīng)營模式、店內特色和銷售情況進行了調研。
通過一系列調研，項目組成員對這些大型商場或超市的花卉的銷售情況、購買人群有了一定的了解，對花卉市場的前景進行了初步的評估。
2.開展“線上”市場調研
項目組成員對線上網(wǎng)絡平臺的花卉銷售情況進行了調研，著重對當今最大的線上網(wǎng)絡平臺“淘寶網(wǎng)”中的花卉交易情況進行調查，對淘寶中花卉店鋪所經(jīng)營的花卉種類、銷售價格、購買力等進行了詳盡的調研。對比分析“線上”“線下”兩個市場的需求規(guī)模。進行了商業(yè)規(guī)劃，并初步完成了商業(yè)規(guī)劃書。
3.開展項目合作
項目組與天津奧科園藝有限公司開展實質性合作。對該公司生產(chǎn)的蝴蝶蘭盆栽花卉重新進行了市場定位，并與該公司達成合作協(xié)議，以“線上”銷售模式經(jīng)營該公司的蝴蝶蘭、口紅吊蘭、多肉多漿植物等。
4.創(chuàng)建“線上”銷售網(wǎng)店
創(chuàng)建了店名為“天津綻放美麗”淘寶店，對淘寶店的整體風格進行設計與策劃，并上架花卉商品，網(wǎng)店進入了營業(yè)狀態(tài)。創(chuàng)建了“綻放美麗”微店，通過APP手機應用并借助微信平臺對盆栽花卉進行推廣和銷售。
5.進行宣傳材料的設計與制作
設計了產(chǎn)品包裝，進行了宣傳展板設計，制作了調查問卷。項目組成員在校內校外先后分兩組進行調查問卷、市場分析，了解市場需求并進行目標市場定位，即消費者群體構成、主營地點及價格定位。
（二）市場需求及競爭分析
1.市場分析
在大型商場的實地調研中發(fā)現(xiàn)，大型商場客流量較高，兩個小時內進入花店的總人數(shù)近80人。通過發(fā)放問卷調查并進行分析，78%為青年群體，22%為老年群體；進店后有購買意愿的占60%，進店后無購買意愿的占40%；有購買意愿的人群中青年群體占多數(shù)，無購買意愿的人群中老年群體占多數(shù)；通過現(xiàn)場詢問，青年群體雖然進入商場的主要目的是購物，但看到商場中有花卉店鋪時，普遍具有進店購買欲望，對商場購花這種模式比較認可。老年群體則反之，進入商場的主要目的是閑逛，進入花店后只是隨便看看，對商場購花這種模式認可度不高，老年群體還是傾向于在花市或早市上購花。
通過分析淘寶上花卉網(wǎng)店和微店的交易情況，發(fā)現(xiàn)購買人群多為年輕辦公室一族，購買人群在購買之前多會考慮花卉的大小、買回來之后是否容易養(yǎng)活、后續(xù)照顧是否繁瑣等問題。在買家購買的花卉中，大中型花卉較少，市內盆栽小型、迷你型花卉較多；不易存活不易運輸?shù)幕ɑ茌^少，易存活易運輸?shù)幕ɑ茌^多；后續(xù)照顧較繁瑣的花卉較少，無需費心打理的花卉較多。
通過對“線上”“線下”兩個市場的分析，確定潛在消費人群為20-45歲辦公一族；可接受商品價位20-80元；主推花卉品種為小盆栽、好成活、易運輸?shù)氖胰换埽ǚ侵拮狭_蘭、小型蘆薈、條紋十二卷、玉露、迷你蝴蝶蘭、小型綠植等；主銷售渠道為淘寶網(wǎng)店，次銷售渠道為商場花店。
2.競爭分析
網(wǎng)上銷售的盆栽花卉多為普通花卉，且大多是小規(guī)模的淘寶賣家進行銷售。本項目以園藝公司為依托，以“旗艦店+加盟店”的模式銷售室內名貴盆栽花卉，在淘寶網(wǎng)上還較少，在營銷理念上超前一步。
傳統(tǒng)的花卉銷售主要以基地（花農）花商（花販）花市（零售）為主的單線銷售模式。這種銷售模式已經(jīng)不適應目前逐步擴大的、年輕化的愛花人群。表現(xiàn)在：一是上班族只有周末才有時間去花市買花；二是大型花卉市場往往坐落于離市中心較遠的郊區(qū)。以大型超市、大型商場為零售點的銷售模式，將有效地解決上述問題。喜歡花草的人可以在逛超市、逛商場的時候選擇購買心儀的花卉。室內名貴盆栽花卉“線下”銷售模式中將采取“以展代賣”的營銷方式，在大型超市、大型商場里建立花卉展區(qū)，為顧客提供賞花購花的機會。這種以人為本，舒適型、體驗型的營銷模式符合年輕人消費群體的需求。
伴S全國大學生創(chuàng)業(yè)浪潮的興起，國家政策和學校的扶持力度逐步加大。大眾群體對室內盆栽花卉的需求持續(xù)增加。互聯(lián)網(wǎng)時代下，營銷模式不斷創(chuàng)新且被大眾接受。借助天津農學院農學、園藝學科的人才資源和科研實力，可為創(chuàng)業(yè)項目提供專業(yè)的智力和技術支持。借助天津農學院校友資源，可以實現(xiàn)與園藝公司的無縫對接；依托天津直轄市的寬闊市場，能夠達到一定規(guī)模的銷售量。
（三）確定營銷策略及運營方案
通過對競爭對手及行業(yè)分析，擬定詳盡的初期價格策略、渠道策略、銷售策略和公關策略。設定企業(yè)戰(zhàn)略，健全企業(yè)組織，明確人力資源分工。在運營方面首先進行場地選擇與宣傳裝修布局，詳細列出具體的采購方案。擬定名貴室內盆栽花卉的運營、更替周期機制及保管方案，做好設備及人員安排和物流方案。擬定主營產(chǎn)品方案及財務分析報表，明確資金來源與應用。提前做好風險識別、風險評估和風險控制策略，明確規(guī)避風險的處置方法。
（四）人員分工及培訓計劃
本項目創(chuàng)業(yè)團隊負責人1人，骨干3人，工作人員5人。創(chuàng)業(yè)團隊管理模式模擬有限責任公司組織管理架構，實行總經(jīng)理負責制，下設商品部、營銷部、財務部，各部部長直接對總經(jīng)理負責。商品部負責聯(lián)系園藝公司采購盆栽花卉，并對盆栽花卉進行商品化包裝和適時養(yǎng)護；營銷部負責“線上”“線下”銷售渠道的搭建和拓展，制訂營銷方案和策劃書；財務部負責按照年度對本項目進行結算，并對下一年度投資做出規(guī)劃。
本項目的非全職人員全部聘請校內學生，制訂崗位系統(tǒng)培訓計劃，使其掌握基本服務知識和各項操作技能。提高服務意識，端正服務心態(tài)，提高工作效率，更好地為顧客服務。同時建立一系列規(guī)章管理制度，如：1）員工培養(yǎng)計劃；2）溫室管理與安全制度；3）服務人員安排一覽表；4）花卉網(wǎng)店運營制度；5）員工守則；6）會議制度。
（五）項目可行性分析
1.優(yōu)勢
借助天津農學院農學、園藝學科的人才資源和科研實力，可為創(chuàng)業(yè)項目提供專業(yè)的智力和技術支持；借助天津農學院校友資源，可以實現(xiàn)與園藝公司的無縫對接；依托天津直轄市的廣闊市場，能夠達到一定規(guī)模的銷售量；擁有分工明確、充滿激情的創(chuàng)業(yè)團隊。
2.劣勢
社會經(jīng)驗不足；時間安排及業(yè)務熟練程度有待調整；資金不足，抗風險能力較弱。
3.機遇
伴隨全國大學生創(chuàng)業(yè)浪潮的興起，國家政策和學校的扶持力度逐步加大[2]；大眾群體對室內盆栽花卉的需求持續(xù)增加；互聯(lián)網(wǎng)時代下，營銷模式不斷創(chuàng)新且被大眾接受；創(chuàng)業(yè)者急需展示和交流的平臺。
4.挑戰(zhàn)
電子商務發(fā)展迅猛，銷售花卉及園藝資材的網(wǎng)店、微店等如雨后春筍般增加，市場競爭愈發(fā)激烈，特色不明顯、優(yōu)勢不突出，規(guī)模小、人員少的小網(wǎng)店和小微店競爭力不強；對“線下”營銷模式的預估不足，大學生創(chuàng)業(yè)團隊與大型商場、超市進行溝通協(xié)調時難度較大。
四、創(chuàng)業(yè)成果
（一）創(chuàng)建“線上”銷售網(wǎng)店
創(chuàng)建了店名為“天津綻放美麗”的淘寶店，對淘寶店的整體風格進行設計與策劃，并上架數(shù)十種花卉商品及園藝資材，網(wǎng)店進入實際營業(yè)狀態(tài)。創(chuàng)建了“綻放美麗”微店，通過APP手機應用并借助微信平臺對盆栽花卉進行推廣和銷售。
（二）創(chuàng)建商場超市展位
利用五一、十一、元旦等黃金周時間，在曹莊花卉市場、梨園頭花卉市場、麥德龍超市、大悅城超市建立花卉展位，探索“以展代賣”營銷模式，并通過宣傳展品和宣傳小卡片，拓展營銷渠道，發(fā)掘潛在消費群體。
（三）培養(yǎng)創(chuàng)新意識，形成創(chuàng)業(yè)理念
通過項目實踐探索，創(chuàng)業(yè)團隊熟悉了公司業(yè)務流程，熟練掌握了營銷技巧，培養(yǎng)了創(chuàng)新意識，形成了新的創(chuàng)業(yè)理念。
參考文獻：
第3篇：老年教育市場分析范文
我國大部分大學教育基金會是在個別對口大學的領導下，開展其對口大學的發(fā)展建設，例如獎勵教學科研工作的優(yōu)秀教師，鼓勵資助優(yōu)秀學生，促進對口大學與海外各界人士和組織的友好關系和廣泛合作，推動對口大學教育和科學事業(yè)的發(fā)展?？梢?，大學教育基金會是為所在大學做單向服務的，因此，學校對大學教育基金會的各項工作尤其是勸募工作具有重大影響作用，基金會對學校存在依賴性，勸募空間相對較小，基本上是由學校的行政工作承擔。
目前，我國大學募集資金大都處于被動接受捐款的狀態(tài)，學校缺乏一個健全和專業(yè)的勸募隊伍，募集資金范圍較窄，在大學教育基金會的勸募工作中，作為領導者的校長、書記或者其他校級領導干部承擔著重要的勸募角色，他們往往以個人的人格魅力和交往藝術來間接達到勸募的目的，有些組織還依賴志愿者和友好人士得到一些捐款。我國高校的勸募理念處于產(chǎn)品導向階段，基金會在籌款時一般都很少考慮到募捐對象，他們只在乎盡量把他們自己的項目活動做好，且后期宣傳力度不夠，相關組織活動跟不上，造成了籌資范圍的局限性。
我國大學教育基金會的主要籌款方式包括校友捐贈、企業(yè)捐贈和社會團體捐贈。校友捐贈是大學教育基金會籌款的重要手段之一，捐助資金包括直接捐款和間接校友捐款。直接校友捐款是指校友直接向學校捐款，間接校友捐款是指校友的父母或親友向學校捐款，以及校友工作所在的企業(yè)老板向學校捐款。我國目前的校友捐贈更多的是直接校友捐贈，很少涉及間接校友捐贈。相較于其他籌款方式，校友捐贈的特點是人數(shù)多，但是由于資金有限，所以總額低于企業(yè)捐贈。其實企業(yè)捐贈也離不開校友捐贈，我國現(xiàn)在很多的企業(yè)捐贈也是因為校友創(chuàng)辦企業(yè)，或者企業(yè)領導對校友員工能力的充分肯定。其他的企業(yè)捐贈還有合作企業(yè)，學校具有人才優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，而企業(yè)需要學校幫助解決技術難題，研發(fā)專利產(chǎn)品，培養(yǎng)高新技術人才，這樣校企可以完全做到優(yōu)勢互補。另外還有一種原因是企業(yè)希望通過向高校捐贈，樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽，增加產(chǎn)品的銷售，獲得更大的市場份額，最終獲得直接的經(jīng)濟效益，這種方式現(xiàn)在基本上只局限于清華、北大這樣的著名院校。在我國社會團體和基金會的捐贈數(shù)量和捐贈額度都很小，這主要是因為我國的基金會和社會團體大多屬于操作型機構，自有資金很少，所以他們對外少有捐贈。
我國大學的籌資活動主要包括例行年度捐贈和校慶大型募捐活動，形式比較單一，由于缺乏專業(yè)勸募團隊和人員，很難針對具體項目進行詳細策劃和宣傳。基金會接受的捐贈形式主要以現(xiàn)金捐贈為主，以及少量的有形資產(chǎn)捐贈，形式非常單一，而且通常采用的方式是無償捐贈，缺少合作與互利原則。另外，捐贈渠道不通暢，很多大學基金會的通常只有通過在銀行開設的賬號來捐款和現(xiàn)場捐款的兩種捐款渠道。
二、國際高校教育基金會籌資管理通常做法
（一）牛津大學 牛津大學有多種捐贈方式，且政府規(guī)定了相應的稅收減免，這極大增加了人們的捐贈熱情，包括禮物援助、工資扣除捐贈、公司匹配資金、股票與證券捐贈、遺產(chǎn)捐贈。禮物援助是英國政府稅收計劃，它賦予大學為英國納稅人進行捐贈時獲得稅收減免的權力，可以在自己的捐贈上再增加25%。英國納稅人通過工資扣除捐贈計劃進行的捐贈直接從工資總額中扣除，即稅前扣除，然后根據(jù)最高的稅率給予捐贈者直接的稅收減免。工資扣除捐贈是一項有意義的，長期的收入來源，提供定期的收入來更有效地幫助慈善。捐助者可能可以獲得雇主提供的捐贈匹配資金，很多公司實施捐贈匹配資金計劃，即他們提供與他們員工捐贈匹配的資金給慈善機構，關于匹配資金的信息可以從公司人力資源部門獲得。股票與證券捐贈只需要簽署文件將財產(chǎn)轉移到大學名下即可，且捐贈者可以免除資本利得稅和獲得稅收減免。遺產(chǎn)捐贈可以免除遺產(chǎn)稅和資本利得稅，可以減少不動產(chǎn)的應繳稅款。
（二）耶魯大學 耶魯大學有多種捐贈計劃，包括遺產(chǎn)捐贈、慈善年金捐贈（立即的和延期的）、慈善信托、捐贈者建議基金、合并收益基金、養(yǎng)老年金信托、養(yǎng)老單一信托、養(yǎng)老終身財產(chǎn)和遺囑收入捐贈。慈善遺贈可以免除聯(lián)邦房地產(chǎn)遺產(chǎn)稅；養(yǎng)老年金信托和養(yǎng)老單一信托給予捐贈者余生或者其受益人一定的資本收益，但是不能收到隨后的收益；慈善信托在數(shù)年或者一生中向捐贈者支付收入，當信托結束后，將信托資產(chǎn)還給捐贈者或者其受益人，慈善信托最大化的減少了聯(lián)邦轉移稅。另外，美國政府提供一定比例的配套資金，很多公司也提供員工慈善捐贈匹配資金。
（三）多倫多大學 多倫多大學的捐贈方式包括年度基金、慈善養(yǎng)老信托、遺產(chǎn)捐贈、剩余權益捐贈、股票債權捐贈、注冊退休入息基金和退休儲蓄計劃、人壽保險、國際捐贈、實物捐贈、公司配比捐贈和校園社區(qū)捐贈。慈善養(yǎng)老信托是將資產(chǎn)交給信托進行管理，并注明多倫多大學為受益人，然后每年收到養(yǎng)老金；遺產(chǎn)捐贈支持有效稅收減免，捐贈者有生之年可以繼續(xù)使用該資產(chǎn)；剩余權益捐贈也可以繼續(xù)使用資產(chǎn)；股票債權捐贈免繳資本利得稅，比出售后捐贈現(xiàn)金更明智；注冊退休入息基金和退休儲蓄計劃是進行退休儲蓄投資；人壽保險捐贈是將大學確認為受益人。
總之，國外大學非常注重以學生為本的辦學理念，并形成以學生為中心的學生服務體系，這樣的服務不僅會培養(yǎng)學生及其家長對本校的認同感，給學校帶來良好的聲譽，而且有利于高校進一步為目前以及未來的籌資工作提供條件。學校建立了校友數(shù)據(jù)庫，通過網(wǎng)絡建設，為校友提供了相互聯(lián)絡、獲取信息、交流合作的平臺。例如，多倫多大學主管校友和籌資活動的副校長居八位領導班子副職中的第二位，該副校長下設助理副校長專職協(xié)助其管理資金籌集工作，該助理副校長作為學校籌款中心主任，具體協(xié)調和管理學校和各學院的資金籌集工作。多倫多大學資金籌集專職工作人員多達300多人。
國外大學社會捐贈一般來源于校友、非校友個人、企業(yè)、基金會、教會和其他機構，來源非常廣泛，并不局限于大學的直接利益相關者，例如，大學根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃制定專題計劃和項目，以使得資金的募集更有針對性，并通過各種方式傳達給捐資者，以愿景規(guī)劃吸引社會投資，投資者根據(jù)各自的偏好進行捐贈，這些個人和企業(yè)很多與大學并無直接關系，大學還會對潛在慈善家的偏好進行分析，根據(jù)項目定位有針對性地對潛在捐贈者進行勸募，有效提高了勸募成功率。另一方面，國外各類基金會和非營利組織為支持大學發(fā)展起了重要的作用，從美國卡內基公司和洛克菲勒基金會建立之初開始，基金會創(chuàng)立者就把建立大學、圖書館和醫(yī)院等非營利組織作為捐贈的首選目標。例如，耶魯大學2011年獲得捐贈的來源中，該年捐贈收入中80%來自于個人，而來自于企業(yè)和基金會的資金都不足10%，同時，個人捐贈中校友還是主要支持者，總收入中有50%來源于校友。另一方面，父母捐贈者也引起了我們的注意，父母將學生送到大學接受教育，也就變成了大學的利益相關者，并且也有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，所以這也是值得挖掘的方向。
國外大學的募款活動包括年度捐贈、重聚捐贈、捐贈計劃和公司基金會捐贈，尤其是大型募捐活動。例如，2008年5月，牛津大學發(fā)起了歐洲歷史上最大的一次籌款活動——牛津思想，目標是募集至少12.5億英鎊。1992-1997年，耶魯大學提出了“為了耶魯大學”的籌款活動，籌款運動歷時五年，提出15億美元的捐贈目標，主要用于校園建設等用途，最終共籌集17.02億美元資金。2006年，耶魯大學再一次掀起以“耶魯明天”為主題的大型籌款活動，歷時五年，目標30億美元，鑒于籌款效果良好，籌款運動的目標提高到35億美元，2011年6月30號，此次籌款活動正式結束，最終共籌集38.86億美元。2011年11月，多倫多大學發(fā)起了加拿大大學史上最大的一場籌款活動和校友聚會——無極限（Boundless），目標是募集20億加元，這次活動想要挖掘多倫多大學的全球領導力和社會影響的無限可能，活動共分為四個項目和兩個主題，即教授教師、學生計劃和財務幫助、科研教學環(huán)境、基礎設施，為全球公民服務和面對全球挑戰(zhàn)。截止2012年1月底，大學已經(jīng)籌集到10億加元。
國外大學的捐贈方式多種多樣，主要分為三類：（1）現(xiàn)金支票類：現(xiàn)金、支票、銀行匯票等；（2）非現(xiàn)金類：有價證券如上市交易的股票、各類債券、人壽保險單；不動產(chǎn)如土地、建筑物；有形資產(chǎn)個人或公司資產(chǎn)，如藝術品、書籍、科學儀器；無形資產(chǎn)包括著作權、專利權、合同權等；（3）延后捐贈類，如：養(yǎng)老年金信托、養(yǎng)老單一信托、集體收入養(yǎng)老基金、年金捐贈信托等。
三、國際高校教育基金會籌資管理對我國的啟示
（一）擴大社會資源的動員范圍，拓寬勸募對象 隨著改革開放的不斷深入和經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，無論是個人還是公司企業(yè)，他們整體而言較之以前都有更多的能力去關注社會的公益事業(yè)，社會勸募空間潛力不斷增大。首先，應該強化社會捐贈的回報機制，即保證實施社會捐贈行為的個人或企業(yè)可以獲得一定回報的制度與措施。要加大宣傳力度，化被動為主動。任何一種行為的實施都是以一定的動機為支撐的，除了免稅政策外，對個人來說，其主要動機是自我實現(xiàn)的需要及塑造良好的社會形象；對企業(yè)來說，其直接目的是為了宣傳和塑造企業(yè)形象或者為企業(yè)的產(chǎn)品和服務贏得廣告效應。其次，為吸引社會各界的捐贈，高校可以通過各種方式表彰捐贈者，命名建筑或者獎學金和授予榮譽稱號等。另外，大學可以建立海外基金會，積極爭取國外個人、企業(yè)和非營利組織的幫助，將勸募工作拓展到全世界。
（二）更新勸募理念，邁向顧客導向階段 伴隨著市場經(jīng)濟的改革與社會文化的發(fā)展，籌款理念也在逐漸地重建，現(xiàn)在已形成的共識是籌款和營銷也是一種市場活動，基金會的籌款也需要進行市場分析，也需要有籌款的市場策略。大學教育基金會應大膽地邁向顧客導向階段，顧客導向是指大學應該主動分析自身組織在市場中的位置，關注那些接受組織宗旨的人們，設計使?jié)撛诰杩钊藵M意的活動計劃，甚至和潛在捐贈人一起合作設計活動項目，同時也通過籌款勸募活動培養(yǎng)新的潛在捐贈者。則會中勸募理念包括仔細劃分籌款市場，分析各個籌款市場，規(guī)劃針對不同市場的勸募計劃并安排實施。顧客導向的勸募更關注的是顧客，把顧客放在至關重要的位置，分析捐款人的需求，然后運用情與利、情與理相結合的勸募手段進行勸募，更加注重與捐贈人的情感交流和精神互勉。
（三）成立專門的勸募機構，培養(yǎng)專業(yè)的勸募人員 一方面大學教育基金會可以根據(jù)自己的自己能來源市場，在設立勸募協(xié)調機構之下設立企業(yè)籌資勸募處、其他類似基金會籌資勸募處、個人籌資勸募處、國際籌資勸募處等分支機構，專門專項專業(yè)的負責每一個市場的勸募籌資工作，似的整個大學的教育基金會勸募工作制度化、合理化和連續(xù)化。另一方面大學教育基金會應當從社會上聘請優(yōu)秀的勸募人員或是自己培養(yǎng)一些專業(yè)的勸募人員，對這些人員除了進行專業(yè)勸募理念和技巧培訓之外，還應對其進行情感的培養(yǎng)，使其能忠誠地為基金會服務。專業(yè)勸募機構的設立和專業(yè)勸募人員的培養(yǎng)，將在很大程度上減少對學校名人和領導的依賴，保證基金會工作的持續(xù)性和可預見性，增強在勸募競爭中的實力。
（四）創(chuàng)新捐贈方式 除了現(xiàn)金捐贈和資產(chǎn)捐贈，大學基金會應該積極創(chuàng)新捐贈方式，例如：有價證券（股票、各類債券、人壽保險單），不動產(chǎn)（土地、建筑物），有形資產(chǎn)（書籍、科學儀器），無形資產(chǎn)，壽險捐贈等。但是，在大學基金會積極創(chuàng)新捐贈方式的同時，也要求國家盡快出臺關于非現(xiàn)金捐贈的稅收減免等相關鼓勵政策。2009年財政部《關于企業(yè)公益性捐贈股權有關財務問題的通知》，允許企業(yè)以持有的股權進行公益性捐贈，為股權捐贈提供了依據(jù)。壽險捐贈。用有限資金投保壽險，以大學為受益對象，則數(shù)十年后大學可以得到一筆為數(shù)可觀的捐款。甚至可以考慮國外越來越多的延后類捐贈，如：養(yǎng)老年金信托、養(yǎng)老單一信托、集體收入養(yǎng)老基金、年金捐贈信托等。這種信托捐贈是捐贈人將財產(chǎn)或資金交由大學代為投資管理，并將獲利或托管基金捐給學校的捐贈方式，鑒于我國現(xiàn)階段捐贈基金的投資較少，暫時無法實現(xiàn)。
第4篇：老年教育市場分析范文
（一）、行業(yè)背景：
針對整個保健品行業(yè)而言，從80年代起至今，整個保健品領域呈現(xiàn)著“保健理論”推動該屬性產(chǎn)品的行業(yè)的特征，并在相應的特征的引導下，中國的保健品市場經(jīng)歷的三個高度發(fā)展的階段——自然食療保健、生物菌療保健和現(xiàn)今的生物基因保健，而每一個階段的發(fā)展都承繼了前一個階段的基礎和學說，并結合新理論、新學說，推動行業(yè)和市場向更高的層次發(fā)展。尤其是90年代中期，隨著人們收入的提高，消費觀念的改變，加以消費層次差異化的明顯、全面化的消費需求以及應要求而產(chǎn)生的全新的行銷理念的推動，將中國的保健品市場推向了前所未有的，而后由于市場的過度開發(fā)、市場開發(fā)方略的不適應性、市場潛力的超常開發(fā)與消費觀念的不成熟、保健理論及相關理念的匱乏以及保健品行業(yè)企業(yè)的無規(guī)則作業(yè)及作業(yè)水平不均衡等多種問題的出現(xiàn)，使一個高度發(fā)展的行業(yè)僅僅曇花一現(xiàn)，迅速走向了沒落。然而，由于人們的保健意識、消費水平和消費需求的不斷提高變化以及國家在醫(yī)療衛(wèi)生領域的改革，保健品行業(yè)開始進入了復蘇和再度發(fā)展的時期，而且由于需求多樣化的要求和保健企業(yè)的進一步成熟與理性，加劇了整個行業(yè)的保健特征向多樣化、多功能化發(fā)展，逐步由過去的單一保健要求向補鈣、補血、美容、長壽、祛毒、活化機能、提高免疫、健腦益智等多功能化發(fā)展，從而展露出一個具有800億人民幣的全新的、充滿活力的保健品市場。但行業(yè)的不成熟性也很快爆露出來。
2003年保健品市場可謂跌入谷底，2000年全國銷售額500億，2001年開始下滑，2002年200億不到，今年還在下滑，特別是所謂主流品牌更是風光不在，幾個很有實力的公司運做的新品牌也都以失敗收場或慘淡經(jīng)營，如太極的“睡寶”、絲寶的“生命元”、“清華清肺茶”、太太的“汗林清脂”等。而以“天年”、“珍奧核酸”、“夕陽美”為代表的非主流品牌卻未受太大影響，相反還有上升趨勢，還有以“安利”、“天獅”為代表的外資品牌發(fā)展勢頭很猛，這說明誰把握住了市場趨勢，適應市場新的游戲規(guī)則，誰就能生存發(fā)展。
非主流品牌主要營銷模式為科普營銷、聯(lián)宜會營銷、旅游營銷等服務營銷，服務營銷成為一種營銷理念，不僅賣產(chǎn)品，更為重要的是給顧客一種超值服務，以情感為紐帶，讓顧客成為忠實顧客，甚至終身顧客，故不易受大環(huán)境的影響，這種新的營銷模式已被許多企業(yè)所關注，并運用，魚龍混雜，開始讓消費者產(chǎn)生信任危機，國家有關部門也開始關注，這種營銷模式能走多遠，已引發(fā)業(yè)內的討論。 （二）、目標市場分析：
濟南市場作為山東的省會城市，為北方保健品市場的代表城市之一（另為北京），市場競爭激烈，消費水平不太高，消費意識落后，再加上受非點的影響，個別保健品廠家大炒提高免疫力的概念，經(jīng)過短時間的熱銷，市場又更加低靡，但消費者品牌忠誠度較高，市場容量大，對全省影響力甚至華北、華中都有影響，故濟南市場都知很難做但又不得不做。我在濟南市場運做多年，網(wǎng)絡健全，與媒體及相關部門關系融洽，所能整合的資源較多。 （三）、產(chǎn)品分析：
優(yōu)勢：銀杏、洋參是兩個較為成熟的市場，不必花費太多的精力進行市場教育，可快速進入市場；包裝精美，價位適中；公司及相關權威部門的支持。
劣勢：創(chuàng)業(yè)資金較少；產(chǎn)品知名度低；專業(yè)營銷團隊的營銷能力相對弱；上市時間不太好。
機會：（1）、產(chǎn)品相對有優(yōu)勢：A、產(chǎn)品性能B、價格（2）本人及幾個主要骨干有在以上幾個公司工作的經(jīng)驗，對競爭對手較熟悉，本人有6年的保健品實際操作經(jīng)驗，曾為迪源核酸的創(chuàng)始人之一；（3）掌握大量客戶網(wǎng)絡，可盡快啟動市場。
威脅：（1）以聯(lián)誼會運做模式做的較好的主要有：珠海天年、珍奧核酸、迪源核酸、夕陽美，它們都在濟南市場運做了兩年以上，市場基礎好，網(wǎng)絡健全，有多年的聯(lián)誼會運做經(jīng)驗，人才濟濟，是我們最大的競爭對手；（2）其他做聯(lián)宜會的雜牌；（3）其他運做模式的還有銀杏膠囊、洋參含片、洋參口服液等。 二、 市場進入策略
第一階段（6個月）：顧客營銷 +網(wǎng)絡營銷（安利模式） （一）、顧客營銷
顧客營銷是一種企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)的營銷以顧客為核心，以情感為紐帶，以顧客的滿意為目標。提供給顧客的不僅僅是滿意的產(chǎn)品，還提供給顧客對知識、情感、心理及精神的滿足。員工對顧客心貼心的交流，手拉手的合作，通過親情、關懷和超值的服務，達到顧客感動和顧客忠誠。 聯(lián)誼會已成為較為常用、成熟的營銷模式，特別是資金實力較小的公司，為追求暴利，隨便拿個產(chǎn)品就做，產(chǎn)品質量無法保證，導致市場信任危機，幾個做的較好的品牌聯(lián)議會的操作更為成熟，故我們一定要在“細、新、變”上下工夫，讓顧客對我們的感動不僅僅是產(chǎn)品上，而是服務上，勝過兒女的關懷，用真心打動顧客，并感染其他顧客，形成忠實顧客及終身顧客。 （二）、網(wǎng)絡營銷（安利模式）
安利模式最大的成功之處就是顧客既是產(chǎn)品的受益者（健康、美麗）也是創(chuàng)業(yè)者，但安利的顧客大多為中年人，富有創(chuàng)業(yè)激情，而我們的顧客大多為老年人，是否就不可行了，不是的，作為公司的忠實消費者，只要邀請朋友去參加我們的聯(lián)誼會，就有積分的可能，大部分工作有我們來做，消費者只是作為協(xié)助，每一位你帶來的顧客成為新顧客，你就積分，如果你帶來的消費者成為忠實顧客再介紹新的顧客，你也積分，每次積分你購買產(chǎn)品就會優(yōu)惠，直到成為終身顧客，完全免費享用產(chǎn)品及公司的服務，甚至享受其他服務及獎勵，這樣即保證了參加聯(lián)議會的質量又提高了成功率，同時減少員工的工作量，員工的主要的工作為全心全意為顧客服務，這兩種營銷模式的整合運用使資源的利用最大化，具體積分略。 第二階：整合營銷 1、 產(chǎn)品策略：
1）、以銀杏、洋參的功能的最佳組合，產(chǎn)生“一加一大于二”的效果為主賣點，基因理論為輔。 2、價格策略：
與同類產(chǎn)品性能價格比較低，有較大的競爭優(yōu)勢。 3、促銷策略：
1）、運用知識營銷的概念，以“專家咨詢、科普講座、科技報刊和科普書刊”為手段，通過賣場義診咨詢、權威專家授課（現(xiàn)場講課、電臺專欄、教育電視、科普磁帶光盤等），樹立產(chǎn)品的品牌形象；
2）、以基因理論為基礎，實施新聞引導市場策略和新聞占領策略；由理論到產(chǎn)品，推出理論帶動銷售的核心內容；
3）、運用數(shù)據(jù)庫營銷和服務營銷，以代貨功能和讓利促銷，搶占終端市場；
4）、通過突出體現(xiàn)“親情與服務”為主要內容的公關活動和公益性活動（要求時效突出、參與性強、操作簡單、立意新穎），配合知識營銷和新聞策略，來開發(fā)和鞏固市場；
5）、通過戶外、車體和終端廣告（POP系列）樹立品牌的知名度（公司運做）；
6）、使用新奇媒體和有用媒體（水表單、電表單、燃氣表單等），達到最高針對率的廣告信息傳遞；
7）、組織文人墨客、專家學者通過報告文學、紀實性采訪和論文比較，進行功效性宣傳；
第5篇：老年教育市場分析范文
向新女性推薦“潮流職業(yè)”：公共營養(yǎng)師、小語種導游、家居配飾師、時尚買手、玩具設計師、調香師、家庭護理師，抓住機遇，新女性隨時能躋身職場新貴。
時尚買手：與喜歡逛街無關
職業(yè)闡述：買手（buyer）作為職業(yè)，起源于20世紀60年代的歐洲。按照國際上通行的說法，買手指的是往返于世界各地，時時關注最新的流行信息，手中掌握著大批量訂單，不停與供應商聯(lián)系，組織商品進入市場，滿足消費者不同需求的人。
推薦星級：
薪金調查：主要靠提成和業(yè)績，一個普通的時尚買手年薪基本在7萬元左右，多的可達到十幾萬元。
需要提醒的是，喜歡逛街并不說明就能成為時尚買手。因為時尚買手的工作與個人喜好有很大區(qū)別，前期需要市場分析、調研數(shù)據(jù)分析等多方面的準備，在體力、精力上都得付出巨大投入，絕不像外表看著那么光鮮。
資質驗收：目前只有少數(shù)培訓機構提供“時尚買手”培訓，課程包括：時尚買手發(fā)展及運作模式、服飾買手采購管理實務、買手與品牌運營、采買策略等。
專家點評：目前，國內有3種可能成為買手的方式，一是本身比較喜歡服裝行業(yè)，有一定的資金積累，成立公司品牌，在這種商的形式下，很多時候品牌經(jīng)理就是買手；二是學習國際貿易、品牌管理、奢侈品管理等相關專業(yè)或有國外有關買手的教育背景；三是從事服裝設計、陳列設計、市場銷售等工作的人，轉型成為買手。
國外行情：目前國際一線、二線品牌通常都有自己的“時尚買手”，這項工作的內容除了選購，還包括貨品陳列、銷售數(shù)據(jù)分析、售后跟蹤服務等。國外一些大學設有買手課程，開設的課程包括買手戰(zhàn)略、流行趨勢分析等。
親子教師：幫助父母正確培養(yǎng)孩子
職業(yè)闡述：親子教師主要是促使父母提高自身素質，幫父母更了解孩子，以平等的態(tài)度和孩子溝通、互動，從而達到令嬰幼兒健康成長和發(fā)展的目的。
推薦理由：在我國，0～3歲嬰幼兒早期教育正被越來越多的家庭所關注，隨著政府一系列倡導和推動0～3歲早期教育的政策出臺，在促進親子教育市場發(fā)展的同時也會出現(xiàn)親子教師的緊缺。一直以來，溫柔耐心、心思細膩、周到細致的女性都比較適合此類職業(yè)。
推薦指數(shù)：
薪金范圍：月薪5000元左右。
資質驗收：目前國內沒有統(tǒng)一的關于親子教師的資格認證考試和培訓，多為一些早教機構自行推出的培訓項目。
專家點評：我國每年新出生人口2000萬左右，面對這一社會現(xiàn)狀和育嬰人才職業(yè)技能培養(yǎng)的社會需求，加上人們對孩子教育的普遍重視，現(xiàn)在父母對孩子的關注早已不僅限于吃好、穿暖。因此，這一職業(yè)的從業(yè)人員有非常大的市場需求。
職業(yè)鏈接
育嬰師：勞動和社會保障部認定的一種新興職業(yè)，主要工作是0～3歲嬰幼兒的照料、護理和教育，運用科學的方法對嬰幼兒的飲食、睡眠、動作技能、智力開發(fā)、社會行為和人格發(fā)展進行教育訓練。
家庭教育指導師：由勞動和社會保障部認證，專門解答家庭教育方面的疑惑，矯正一些家長的錯誤教育方式，服務范圍從十月懷胎到臨終關懷。在歐美一些發(fā)達國家，每300人就擁有一名家庭（親子）教育指導師，據(jù)有關機構預測，我國今后幾年內至少需要50萬名家庭教育指導師。
小語種導游：語言+性格優(yōu)勢造就旅游職業(yè)新貴
職業(yè)闡述：具備任何一門小語種資質的職業(yè)導游。一般需先具備導游資格，再考國際小語種導游資格。
推薦理由：旅游行業(yè)的迅速發(fā)展導致中國對導游，尤其小語種導游需求增大。小語種導游將出現(xiàn)前所未有的熱缺局面。女性若考取小語種導游證，則更是“物以稀為貴”。
推薦指數(shù)：
薪金范圍：國內游導游年薪3萬～4萬元，外語類導游、特別是小語種導游年薪達6萬～8萬元。
資質驗收：很多培訓機構開設了旅游英語或導游英語培訓。小語種導游考試需經(jīng)筆試和口試，筆試時，英語類和日語類考生考試科目為政策法規(guī)與職業(yè)道德、導游業(yè)務、導游基礎知識和所報考的外語；其他外語語種類考生考試科目為政策法規(guī)與職業(yè)道德、導游業(yè)務和導游基礎知識。
口試考“導游講解能力”和“導游規(guī)范服務能力與特殊問題處理及應變能力”。
專家點評：北京市旅游局的一項預測結果也顯示，至2010年北京市旅游行業(yè)從業(yè)人員總量將達到65萬人左右，而目前從業(yè)人員為34.6萬。旅游行業(yè)人才資源（指中高層管理人才）2010年將達到7萬人左右，而目前僅有3萬多人。導游人才尤其小語種導游人才缺口也極大。提醒女性，小語種導游對于語言方面并沒有像翻譯或者教師要求那么嚴格，但畢竟是學習一門外語，并非能通過強化培訓一蹴而就。建議有意學習小語種對導游感興趣的女性，在明確了自己的目的后要有一個長遠的打算，至少需要1年的時間進行語言的學習和準備。
家居配飾師：女性更易帶來溫馨家居
職業(yè)闡述：家居配飾師盛行于歐美發(fā)達國家，多為追求家居品位和細節(jié)品質的上流社會客戶提供設計服務，負責藝術收藏品和家居配飾品的采買、搭配和陳列。
推薦理由：目前，我國配飾市場尚處于空白狀態(tài)，家裝市場對這類人才的需求非常強烈。
推薦指數(shù)：
薪金調查：目前，樣板間家居配飾設計費約為2000元/平米，私人約為80～120元/平米。以此來計算，家居配飾師的月薪約為3000～10000元。
作為家居配飾師，需要具備品位、文化底蘊、生活經(jīng)驗，了解并滿足消費者個人的不同喜好，女性感受性強的特點，是從事家居配飾設計職業(yè)的重要優(yōu)勢。
資質驗收：2006年，中國商務部頒發(fā)《陳列設計師資格條件行業(yè)標準（裝飾類）》。但目前只有一些學院和家裝協(xié)會提供短期培訓或講座。
專家點評：企業(yè)在招聘時，會比較關注家居配飾設計師以下幾方面的素質和技能：是否畢業(yè)于國內知名美術院校，美術科系、服裝設計等專業(yè)出身，對色彩、美術理論有一定認知；是否具有手繪圖的技能；是否有豐富的生活經(jīng)驗積累。建議在平時逛街時，多注意流行趨勢、從街頭櫥窗的設計中學習和尋找靈感，多瀏覽國外的專業(yè)書籍、網(wǎng)站，從模仿開始。
公共營養(yǎng)師：400萬工作機會虛席以待
職業(yè)闡述：主要針對健康人群和亞健康人群進行營養(yǎng)檢測、營養(yǎng)指導、營養(yǎng)宣教、營養(yǎng)管理的專業(yè)人員。公共營養(yǎng)師崗位培訓分初級、二級、中級和高級四個層次。目前，多從業(yè)于大型社區(qū)、學校、幼兒園、醫(yī)院、連鎖超市、營養(yǎng)食品企業(yè)、美容院、健身會所、酒店、私人家庭等。
推薦理由：營養(yǎng)成為都市大眾的熱點話題，公共營養(yǎng)師是勞動和社會保障部2005年頒布的國家新職業(yè)，我國對公共營養(yǎng)師的需求超過400萬。
推薦指數(shù)：
薪金范圍：目前，營養(yǎng)師月收入約在5000元左右。高級營養(yǎng)師達15000元左右。
資質驗收：2005年起，勞動和社會保障部教育培訓中心與北京世紀英才學校共同開展了“公共營養(yǎng)師”崗位培訓，經(jīng)過考試合格后頒發(fā)勞動保障部的資格認證。2008年3月將開始新一輪培訓。
專家點評：隨著百姓對于營養(yǎng)健康的關注，營養(yǎng)師將成為大多數(shù)有需求人群的健康顧問。正在審議的我國首部《國民營養(yǎng)條例（草案）》規(guī)定，所有的幼兒園和學校，甚至社區(qū)都要配備專業(yè)營養(yǎng)師。
國外行情：在發(fā)達國家平均300人擁有一名專業(yè)營養(yǎng)人員，女性營養(yǎng)師占2/3比例。在美國，大中小學的餐廳要求配備營養(yǎng)師。法國，則流行私人營養(yǎng)師上門服務，提供營養(yǎng)監(jiān)測報告，為私人設計營養(yǎng)方案。
玩具設計師 ：對女性有無限可能性的職業(yè)
職業(yè)闡述：指從事玩具產(chǎn)品和玩具類兒童用具創(chuàng)意、設計、制作等工作的人員。工作內容包括繪制創(chuàng)意草圖，設計功能模塊，繪制設計圖，編制生產(chǎn)工藝流程等。
推薦理由：我國目前已成為世界玩具第一生產(chǎn)大國。2005年國家勞動和社會保障部正式將玩具設計師列入新職業(yè)，使之成為備受關注的職業(yè)新星。
推薦指數(shù)：
薪金考察：目前高級玩具設計師的年收入在8萬～10萬元。
作為全球第一玩具生產(chǎn)大國，我國有八千多家企業(yè)從事玩具制造，但大多沒有自主品牌。國內很多企業(yè)已著手進行玩具的自主創(chuàng)新開發(fā)?，F(xiàn)在市場上玩具設計師的人才缺口特別大，應有40萬人才能滿足市場需求。
資質驗收：目前國內有天津科技大學、上海大學數(shù)碼藝術學院、重慶師范大學、南京師范大學四所高校設置了相關專業(yè)，學生需要一年多時間才能取得初級玩具設計師資格，并可繼續(xù)申請中、高級職稱。其職業(yè)標準分設計員、助理設計師、設計師、高級設計師4個級別。凡是符合報考條件的人員，均可參加培訓或考試，取得由勞動和社會保障部頒發(fā)的職業(yè)資格證書。
專家點評：我國國內玩具制造業(yè)的最大缺陷是缺乏專業(yè)設計能力和自主品牌的市場拓展能力。這就為玩具設計師的職業(yè)發(fā)展提供了較好的機會。女性做玩具設計師，可充分發(fā)揮出性別的職場優(yōu)勢。就長期職業(yè)前景來看，玩具設計師可成為企業(yè)家，建立自己的玩具設計、制造公司，或者在一個運行良好的玩具生產(chǎn)廠家得到全職職位，還可進入工業(yè)設計、家具設計或在圖形、動畫上發(fā)揮水平，對有事業(yè)心的女性而言，這是一份有無限可能的職業(yè)。
國外行情：在北美，玩具設計課程很少，玩具設計師一般要先取得工業(yè)設計或電腦設計的學位或文憑，再學習社會學、商務、市場營銷和管理課程來拓展教育程度。美國人認為，玩具設計師對孩子的理解和關愛最重要，所以要熟諳兒童心理學。
調香師 ：鼻子就是事業(yè)和財富
職業(yè)闡述：是指使用香料及輔料，進行香精或香水配方設計和調配的人員。是以敏銳的嗅覺為職業(yè)基礎的工作。鼻子就是事業(yè)和財富。至少需要分辨并記住3000～4000種氣味，還要有扎實的記憶力和準確的判斷力、豐富的想象力。
推薦理由：隨著中國人生活水平的提高，香料香精需求量增加很快，對調香人員的需求也逐年增多。女性如有敏感的嗅覺和纖巧的手則更易從事此業(yè)。
推薦指數(shù)：
薪金考察：調香師收入和工作年限密切相關，工作10～15年，收入一般在25萬～40萬元/年；20～25年，40萬～60萬元/年；30年以上并具知名公司從業(yè)經(jīng)驗，一般在80萬元以上，國際頂級調香師年薪約100萬美元。
目前，我國從事香料香精生產(chǎn)的企業(yè)近千家，調香人員約5萬人左右。在現(xiàn)有調香人員基礎上，我國對調香師的需求正以每年15%以上的速度遞增。
資質驗收：調香師屬于勞動和社會保障部的第九批新職業(yè)之一，參加勞動和社會保障部組織的職業(yè)資格考試，可獲相關證書。該職業(yè)資格共分三級：助理調香師、調香師、高級調香師。目前全國只有上海一所學校設有調香師專業(yè)，全國這個行業(yè)的公司都是向這所學校招聘人才。
專家點評：除了時尚領域，香精已廣泛應用于食品、飲料、酒類、卷煙、化妝品、洗滌用品、牙膏、醫(yī)藥、飼料、環(huán)保、紡織、紙張、皮革、塑料、涂料等各類產(chǎn)品中。在調配高級香水、空氣清新劑、化妝品香精時，“藝術”二字占有更大的分量，調香師的藝術修養(yǎng)決定了其作品的境界。
國外行情：在國外，有些調香師與服裝設計師相近。例如有客人想做西服，助理調香師會根據(jù)其形象氣質、穿衣場合、訂做預算，制定西服的設計要求，再把要求轉達給服裝設計師，由設計師畫出服裝圖樣。調香師要不斷聞各種產(chǎn)品的味道，以確定客戶想要的香型。
家庭護理師：新的就業(yè)契機
職業(yè)闡述：介于家政服務與專業(yè)護士之間，主要是照顧家里或住宅式護理中心的孤獨老人、母嬰護理、傷殘人士、長期病患者等，亦提供心理咨詢，聆聽病員的困難，指導病人家屬有關營養(yǎng)、清潔、衛(wèi)生細節(jié)等服務。
推薦理由：醫(yī)護人員已由過去以疾病為中心單純護理模式向生理、心理、社會多元化護理模式發(fā)展。這種以家庭為護理場所、以現(xiàn)代護理為指南的護理工作為更多醫(yī)護工作者提供了新的就業(yè)契機。
推薦指數(shù)：
薪金考察：一般根據(jù)從業(yè)者的醫(yī)學護理經(jīng)驗和家庭醫(yī)療保健經(jīng)驗而定，剛入職時月薪2000～3000元，此后會有增加。
資質驗收：據(jù)此職業(yè)，勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓技術指導中心設有《CETTIC職業(yè)培訓證書》。從業(yè)者可先參加相關考試。一般家庭護理師需了解多種醫(yī)學知識背景，包括內科護理學、外科護理學、婦產(chǎn)科護理學、兒科護理學、基礎護理學、心理護理學、生物化學、精神護理學、老年護理學、皮膚護理學、傳染病學、健康評估，及政治學、哲學、法律學、計算機技術等學科。
第6篇：老年教育市場分析范文
[關鍵詞]蘇北農村；電子商務；市場分析；對策
中圖分類號：TU71 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）11-0202-01
1.農村電子商務的定義
農村電子商務，即通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務，服務領域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)，鎮(zhèn)，村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。
2.蘇北農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，蘇北順應電子商務發(fā)展的形勢，依托地方資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點，通過互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+公司（合作社）+農戶的模式，逐漸形成了極具地方特色的電商集群。宿遷市充分利用農產(chǎn)品特色優(yōu)勢，積極推動“一村一品一店”，圍繞“優(yōu)質水產(chǎn)、花卉苗木、健康畜禽、綠色果蔬”四大板塊分類實施產(chǎn)業(yè)標準化改造，有效促進了農業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉型升級。宿遷沭陽的周圈村、解橋村、新槐村和堰下村，在傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)的基礎上衍生出網(wǎng)店2181家、年交易額5.7億元的花木產(chǎn)業(yè)集群。徐州沙集鎮(zhèn)的東風村、興國村、宿遷的大眾村圍繞家具產(chǎn)品，形成了具有4318家網(wǎng)店、年交易額達20.3億元的家具產(chǎn)業(yè)集群；連云港依托水晶產(chǎn)業(yè)，形成了年網(wǎng)絡交易規(guī)模達3.20億元的電商集群。
據(jù)阿里研究院報告，截至2014年年底，蘇北共有淘寶村24個。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年度，淘寶村人均收入達2萬多元，解決就業(yè)約5萬人。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，進一步激發(fā)了農村消費市場潛力。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年全國支付百強縣江蘇有26個，顯示出江蘇農村地區(qū)強大的網(wǎng)絡支付和消費能力。本次調研發(fā)現(xiàn)，電子商務發(fā)展較快、網(wǎng)絡賣家較多的農村地區(qū)，也是網(wǎng)購比較活躍的地區(qū)。國內各大電商平臺觸角下沉，紛紛搶占農村市場。阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商等大型電商平臺都將農村市場視為未來業(yè)務增長的新引擎，紛紛搶占農村市場。有力提升了農村信息化服務水平，帶動了大量農民從事網(wǎng)絡銷售，通過網(wǎng)購方式購買各種商品。
3.蘇北農村電子商務存在的不足之處
首先，網(wǎng)絡普及率低。根據(jù)最新的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展情況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截止2015年12月底，江蘇省的網(wǎng)民數(shù)達到4416萬人，網(wǎng)絡普及率達到55.50%，較之2014年增長了3.30%，其中農村網(wǎng)民占比28.4%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比71.6%。數(shù)據(jù)顯示，非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因，主要是不懂電腦/網(wǎng)絡，比例為61.3%，其次為年齡太大/太小，占比為28.5%。蘇北地區(qū)的中老年農村居民普遍受教育程度不高，只有小學及以下程度；多數(shù)受過初、高中教育且學習能力較強的青年人選擇外出打工，留守的老人和小孩不具備熟練操作電腦的能力。
其次，電子商務物流成本高，“最后一公里”問題難以解決。有數(shù)據(jù)顯示，中國物流成本占GDP的18%，比發(fā)達國家高出一倍。我國物流成本過高的其中一個原因就是物流環(huán)節(jié)過多。其中，“最后一公里”占到整個物流配送成本的30%以上。最后一公里配送，并不是真正的一公里，是指從物流分揀中心到客戶手中這一段距離。蘇北地區(qū)絕大部分快遞公司的營業(yè)網(wǎng)點僅限于鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，各村的快件由買家自取。農村地廣，但在網(wǎng)上購買商品的居民過少，解決農村物流配送問題，成本過高。
再者，大部分農村居民缺乏電商意識。盡管互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展神速，但對于相當一部分農村買家來說，還尚不能完全接受網(wǎng)購這一事物，蘇北地區(qū)也是如此。相對城市網(wǎng)購市場而言，農村網(wǎng)購市場雖然潛力巨大，但現(xiàn)狀仍顯疲軟。究其原因，除了經(jīng)濟方面的因素，重要的還是在電商意識方面的認知差異。
4.蘇北農村電子商務的發(fā)展前景：
（1）需要大量電商相關方面人才，提供更多就業(yè)崗位。目前在做農業(yè)電商的基本以新農人或新進農業(yè)領域的少數(shù)企業(yè)在做。隨著三農電商的大力發(fā)展，需大量的電商專業(yè)人才進入，因為目前電商還處于發(fā)展期，有諸如電商個體登記、電商經(jīng)營稅收、電商誠信、電商領域的法律問題、電商經(jīng)營產(chǎn)品質量監(jiān)督等都有待成熟正規(guī)化，均需要不同的專業(yè)人才進入為之服務導航。
（2）網(wǎng)絡操作更加普及，去中心化明顯。雖然農村W民數(shù)量增長快速，但由于我國各地農村經(jīng)濟發(fā)展水平不一。農民電腦操作水平有限，信息公路“最后一公里”的問題在農村還是特別突出。 隨著手機在我國的普及，農村手機數(shù)量也有很大的增長。手機的普遍和簡便的操作優(yōu)勢，為解決農村信息“最后一公里”問題帶來信息的契機。
（3）區(qū)域性協(xié)會力量會在農業(yè)電商中發(fā)揮更大作用。農產(chǎn)品電商是電子商務的皇冠，生鮮農產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠。隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，生鮮農產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來越明顯。 農產(chǎn)品電子商務交易中有通過平臺建設，進行專業(yè)化分工，基地只負責產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)。這樣可以同時解決標準化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題，其業(yè)務也越來越區(qū)域化。
（4）農產(chǎn)品電商本地社群逐漸興起。隨著城鎮(zhèn)化和農業(yè)現(xiàn)代化加速推進，社區(qū)電商將扮演重要的角色，農產(chǎn)品的性價比會很高，比以往傳統(tǒng)渠道購買的還要高，生鮮農產(chǎn)品電商更被消費者接受、生鮮電商企業(yè)開始盈利。 以社區(qū)為主力的移動端涉農電子商務占主體，產(chǎn)地直發(fā)影響力降低，生鮮電商物流冷鏈等問題可以得到很好的解決。
（5）增加有輸入型發(fā)展。農村電子商務目前還是以某一特定的產(chǎn)品輸出型為主，三農需要許多服務來支持。目前以農產(chǎn)品營銷推廣為主，以賣農產(chǎn)品為主，且針對性特強，準確的來說，目前是農業(yè)產(chǎn)品的電商，將來所有農產(chǎn)品均可以電商形式進行；農村領域的營銷推廣目前還少有開展，未來這一領域也將得到發(fā)展。針對三農服務的許多產(chǎn)業(yè)也會以電商形式進行，即輸入型的電商，即為農民服務的產(chǎn)業(yè)、為農村建設服務的產(chǎn)業(yè)、為農業(yè)發(fā)展服務的產(chǎn)業(yè)均可以電商的形式向三農領域進行輸入式服務。
參考文獻
[1] 中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)；信息化要聞-到2010年中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番 用戶超過6；5億
第7篇：老年教育市場分析范文
摘 要 隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)下的經(jīng)濟潛能不斷被挖掘出來，近年來，體育經(jīng)濟在社會各種因素的催化下得到了較快發(fā)展，尤其是西方發(fā)達國家，一套體育經(jīng)濟運作模式已經(jīng)發(fā)展較為成熟。本文結合實際情況，首先介紹了我國的體育經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析了制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙性因素，最后提出了如何加快我國體育經(jīng)濟發(fā)展的對策和措施。
關鍵詞 體育經(jīng)濟 阻礙因素 應對措施
自從2008年奧運會的成功舉辦以來，國民對體育的熱忱已是步步加深，體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的拉動效應也越來越明顯，體育經(jīng)濟在GDP中的所占比例步步加大。研究體育經(jīng)濟不僅可以促進我國體育事業(yè)的發(fā)展，也在很大程度上對社會經(jīng)濟的整體發(fā)展具有不可忽視的作用。
一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴大，產(chǎn)業(yè)的質量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展中，已經(jīng)構成了一個獨具特色的產(chǎn)業(yè)門類。
（一）體育消費潛力不斷提高增長。當前，我國經(jīng)濟發(fā)展處于結構調整階段，居民消費能力有限，買方市場和通貨緊縮特征明顯。但是，在這種大環(huán)境下，從20世紀90年代以來體育消費增長速度卻非?？?，體育潛力不斷提高。
（二）以本體市場為主題的體育市場形成了一定的規(guī)模。以本體市場為主題的體育市場形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已趨清晰。這個框架就是健身娛樂市場，競賽表演市場，技術培訓與咨詢市場，體育無形資產(chǎn)市場，體育旅游市場，形成了一個體育產(chǎn)業(yè)的主體市場。
（三）體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領域不斷拓寬。體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高。許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢。
二、制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙性因素
（一）社會人口體育素養(yǎng)不高
西方某些國家早就明確了體育的社會價值，提出終身體育的思想。我國雖然也曾在理論上給予了探討，但并未產(chǎn)生真正的效益。封建意識形態(tài)領域中的“重文輕武”思潮始終趨于主流，導致近、現(xiàn)代教育的指導思想與實際操作往往是背離的，人們對體育的偏見，使體育未能充分在社會生活中發(fā)揮其積極影響。體育的發(fā)展往往雷聲響，雨點小，社會人群的價值偏向，造成了體育意識淡漠，這是人們體育素養(yǎng)普遍偏低的主要原因，如果這種錯誤的價值觀念得不到糾正，勢必阻礙體育經(jīng)濟的發(fā)展。從心理學角度講，興趣決定價值取向，是影響消費動機的源泉，社會人口沒有體育素養(yǎng)或素養(yǎng)不高，就根本無法激發(fā)他們的運動興趣，更不必說為運動而付出經(jīng)濟代價。
（二）體育經(jīng)濟發(fā)展實體處于“零刺激”
當肥胖成為影響女性曲線美的重要因素之一時，各種減肥藥，減肥茶經(jīng)媒體宣傳成為消費熱點，直接原因是減肥的作用解除了消費者的顧慮，滿足了消費者的消費心理。然而長期以來，作為影響體育經(jīng)濟發(fā)展的媒介甚至生產(chǎn)廠家，都未能對體育的效力進行必要有效的宣傳、導致決策和經(jīng)營的失敗。人們對于自己投出的“經(jīng)濟得不到相應的價值回報”，因此，對于體育消費的欲望當然不高，保持在觀望與等待的平穩(wěn)“零刺激”狀態(tài)之中。體育經(jīng)濟要發(fā)展，各經(jīng)濟實體必須注重實際產(chǎn)品的價值驗證和健身效力的宣傳力度。通過科研論證，分析解決適合不同個體需求的“短、平、快”系列運動產(chǎn)品。在具體調整的基礎之上，有效地運用可操作的數(shù)據(jù)指標，更好地為人們健康服務，為不同職業(yè)不同工種的人們增強健康而忠實的服務，以實際的效能改變“零刺激”的睡眠狀態(tài)，為體育經(jīng)濟發(fā)展注入活力。
（三）體育消費運行缺乏整體效力
體育消費觀念的轉變是關鍵的轉變，這種轉變要有一個長期的漸進過程。體育產(chǎn)品生產(chǎn)銷售廠家應摒棄以熱點贏暴利的經(jīng)營思想，研制適合不同經(jīng)濟個體消費水平的體育產(chǎn)品，并考慮在不同產(chǎn)品結構中增強必要的簡易健身功能的指導法則，使產(chǎn)品的價值與消費者的消費意識相吻合。政府在進行城區(qū)規(guī)劃，社區(qū)設施配備過程中，要充分考慮到各地方的實際情況，以提高人們身心健康水平為主旨，引導人們進行體育消費，從而推動體育經(jīng)濟的發(fā)展。
（四）缺乏專門的體育經(jīng)營管理人才
體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要既懂體育，又懂經(jīng)濟和管理的人才，而現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員大都是退役的運動員、教練員和下崗待業(yè)人員，他們一般只熟悉體育工作而缺乏對市場運作及其規(guī)律的深入了解，體育管理和經(jīng)營人才嚴重缺乏，沒有形成一個體育產(chǎn)業(yè)人才群體。
三、加快我國體育經(jīng)濟發(fā)展的對策和措施
（一）提高全民體育消費意識
體育市場是溝通體育消費與生產(chǎn)的橋梁，是滿足居民體育消費，推動體育發(fā)展的動力。要加強對體育消費的宣傳和引導，強化城市居民體育消費意識。要廣泛開展全民健身運動，不斷增強健身意識，努力倡導健康科學的健身理念，大力發(fā)展農村體育、社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強全民健身設施建設，提高體育人口比例，培養(yǎng)更多的體育消費群體，積極引導居民的體育消費。
（二）深化體育產(chǎn)業(yè)市場化程度
各級體育部門應充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，將有條件的體育事業(yè)單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預算向自收自支過渡，從自收自支向企業(yè)化過渡。體育經(jīng)費的來源，應以國家撥款為主，社會集資為輔，把國家辦要和社會辦結合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補充。
（三）應加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度群
加大對體育經(jīng)濟發(fā)展政策的扶植力度，應從以下方面做起：一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財務運作，確保體育投資者的利益；二是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制，稅率及征收年限；三是要在政策鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換，集中建設，以利于體育經(jīng)濟的綜合開發(fā)。
（四）加強培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)
體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須要有一支高素質的經(jīng)營、服務和管理隊伍，有一批優(yōu)秀的經(jīng)營、服務和管理人才。缺乏熟諳體育和經(jīng)濟兩門學科的經(jīng)營人才是制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的關鍵性因素。因此，要培養(yǎng)既懂經(jīng)濟理論又懂技術的經(jīng)營管理型人才。首先是要引進一批高水平的經(jīng)營管理人才，其次是要對現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人才通過多種方式、多渠道地加強培育與培養(yǎng)，逐步建設一支懂管理、善經(jīng)營知識面廣結構合理的體育管理、體育經(jīng)營的人才隊伍。
（五）完善市場體系建設
體育市場建設體系是體育經(jīng)濟賴以發(fā)展的載體和導向。體育市場體系建設，要以引導和刺激體育消費為核心，大力發(fā)展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術市場、文化市場等等，要逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網(wǎng)絡，為體育經(jīng)濟的發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。
四、體育經(jīng)濟的發(fā)展展望
體育經(jīng)濟必須與全民體育同步發(fā)展，衡量一個國家體育發(fā)展狀況的標志是多方面的，其主要反映乃是人民的體質和健康水平，以及體育社會化的程度，包括體育是否已滲透到社會的各個領域，體育人口的數(shù)量，社會體育的水平和群眾性體育組織形式的多樣性，以及體育設施的擁有、數(shù)量和質量。一個國家的體育科學技術，運動技術水平和創(chuàng)造的最高成績固然重要，但是，我們必須立足于群眾性體育活動這個堅實的基礎，開展一個全民健身活動。
隨著我國改革開放，社會主義經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民生活質量的提高，“花錢買健康”的體質投資已成為時尚。這就要求體育經(jīng)濟必須與全民體育同步發(fā)展，一個大規(guī)范的群眾體育消費正迅速的轉向市場化，如今人們喜愛的健身與娛樂為一體的各種體育健身場所，如溜冰場、臺球廳、乒乓球館、保齡球館和夏日游泳池，冬季溫水游泳館已成為人們經(jīng)常光顧的地方。當體育產(chǎn)業(yè)化的興起以后，誰投資、誰興辦、誰受益，使體育社會化有了經(jīng)濟利益基礎，大大促進了體育經(jīng)濟逐漸成為社會化的市場經(jīng)濟，為發(fā)展體育經(jīng)濟創(chuàng)造了優(yōu)異的外環(huán)境。
參考文獻：
[1] 任慧瑩.影響我國體育經(jīng)濟發(fā)展因素的研究[J].集團經(jīng)濟研究.2007（06）：247.
[2] 高阿平.體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀與分析[J].商場現(xiàn)代化.2005（10）：135-136.
第8篇：老年教育市場分析范文
2014年接待游客__萬人次，實現(xiàn)旅游收入__億元，分別同比增長21.73%和26.45%，收入增幅超過人次增幅4.72個百分點，旅游經(jīng)濟實力全省排名第五，比2013年又上升一位。過夜游人次為3544.79萬，占國內游客比重60.1%，比2013年底提高了9.5個百分點，過夜游游客平均停留時間1.9天，比2013年底提高了0.1天，游客量增長尤其是過夜游比重的提高體現(xiàn)在住宿業(yè)的快速增長上，住宿業(yè)平均客房出租率逐月穩(wěn)步攀升，11月份達到63.17%，位居全省第1。主要工作有：
一是景區(qū)創(chuàng)建工作成果明顯。2014年我市__文化園、__巖、__山、__山4家申創(chuàng)國家4A旅游景區(qū)成功，數(shù)量位居全省第一，4A級以上景區(qū)數(shù)量躍居全省第3，排名比2013年上升2位。市區(qū)__樂園、__家具成功創(chuàng)3A景區(qū)，____省紫檀博物館、____田歌實業(yè)、____集團、____箱包成功創(chuàng)建省工業(yè)旅游示范基地，2014年成為我市景區(qū)創(chuàng)建碩果最豐富的一年。
二是探索發(fā)展混搭融合的創(chuàng)意旅游模式。運用創(chuàng)意積極推進城市旅游內涵化，將__創(chuàng)意園、__橋、__窯等資源包裝成旅游吸引物，在古子城推出“微電影體驗游”項目，與中國__劇院開展合作推出“古__風情”旅游文化演藝項目，落實三江六岸水上游樂項目實施方案制訂工作，探索以__古城文化底蘊為“里”、以三江六岸游憩景觀帶為“形”、以現(xiàn)代新穎特色創(chuàng)意為“魂”的文化旅游新路子。推進鄉(xiāng)村旅游向特色化、品質化轉型，對此2014年__副省長批示“__市這些年在這方面做了很多有成效的工作，值得充分肯定。”推進古村落資源利用，初步編制《__古村落文化旅游招商手冊》，積極推動研學旅游項目，聯(lián)合市外僑辦命名了我市首批國際研學交流旅游古鎮(zhèn)古村各3個。同時指導各縣市積極推進旅游和生態(tài)、文化、商業(yè)、工業(yè)和農業(yè)的融合，__在全市率先獲評全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，__成功命名全國生態(tài)旅游示范縣，__利用非物質文化遺產(chǎn)推出鄉(xiāng)村旅游精品線路，__依托國際旅博會大力發(fā)展商旅融合，__積極推出工業(yè)游線路。
三是個性化設計線路。鼓勵旅行商做地接、做特色、做服務，1-11月全市旅行社在組團外出人次下降4.54%的情況下，地接旅游人次增長43.27%。加強和各類社團、協(xié)會等組織合作，和__老年報、__自駕游聯(lián)盟、__品質旅游組團聯(lián)盟、__攝影家協(xié)會等合作，推出老年游、自駕游、尋春游、采風游等個性化線路。謀劃探索“高鐵+新能源汽車”新自駕游模式，計劃明年初首期投放60輛新能源汽車用于開展自駕游租賃業(yè)務。
四是加快創(chuàng)意主題特色住宿業(yè)發(fā)展。一手抓城市創(chuàng)意特色主題酒店。星級飯店穩(wěn)定增長，新開業(yè)五星級標準飯店3家，新創(chuàng)建五星級飯店1家，與此同時積極發(fā)展了一批主題酒店，住宿業(yè)本身成為“以住留人”的旅游吸引物；另一手抓鄉(xiāng)村休閑民宿，2014年在市委組織部關心下舉辦全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專題培訓班，專門到____學習創(chuàng)意特色民宿，新發(fā)展了市區(qū)__慢生活休閑區(qū)，__峽、__溪游憩帶，__溪等一批精品民宿業(yè)。
一是OTO戰(zhàn)略合作與自媒體營銷并進，發(fā)展“智慧旅游”。繼2013年全國首家地市級旅游淘寶館（美麗__旅游館）開館，2014年又和阿里巴巴支付寶、攜程網(wǎng)、騰訊微信通開展合作，借助電商企業(yè)的大數(shù)據(jù)、云計算平臺，開展針對性的市場分析和精準營銷、創(chuàng)意策劃。開展旅游自媒體營銷，上半年開通了__旅游公眾微信、易信等“微平臺”，粉絲超過10萬人，平均每天瀏覽量近3萬次，在人民網(wǎng)第1期“全國政務微信影響力排行周榜”旅游版中居全國第三，12月20日在第七屆2014中國智慧旅游應用大會上，“__旅游”微信公眾號獲得“中國旅游好微信TOP10”。
二是創(chuàng)新事件營銷方式，發(fā)展“眼球經(jīng)濟”。圍繞兩大口號、五大品牌，開展“__品質旅游組團聯(lián)盟走進__”、“高校媒體記者探訪__古村落”等活動，開展古村落網(wǎng)上營銷，已推出16期“最美古村落系列”主題“微推廣”活動，直接組織參與人數(shù)合計超過2萬人，其中直接組織外地游客參與10000多人次，網(wǎng)絡點擊量合計超過1000萬次，省內外媒體專題報道__旅游超過100篇。創(chuàng)新推出“明星+體育”旅游模式，邀請到臺灣著名影星__等舉辦影視明星公益籃球賽，借明星巨大人氣開展旅游推廣活動。
三是鎖定目標市場和客源群體，實施“精準+聯(lián)合”營銷。和中國老年旅游專業(yè)委員合作，全國首個__老年旅游俱樂部在__成立；__在省教育
工會支持下成立__省教師療休養(yǎng)基地；與__旅游集散中心合作，開通__至__旅游周末散客直通車，積極開拓__周末休閑旅游市場；與__中山國際旅行社、臺灣富豪旅行社確定了開拓臺灣旅游市場三方合作關系，“臺灣萬人游__”活動正在開展；抓住杭長高鐵開通契機，邀請近百名高鐵沿線城市旅行社來__踩線，與江西上饒市簽署旅游合作協(xié)議，實施《乘著高鐵去旅行》高鐵宣傳項目。加強市域內外營銷合作平臺建設，__和__開展了橫店影視城、__國際商貿城“雙城游”，2014年互送客源近40萬人次；在__麗臺人大合力推進下，開展三地旅游發(fā)展戰(zhàn)略合作，10月18日__迎來首個大型千人團，5000余名臺州等地游客來__。掀起新一輪旅游大項目建設。全市列入國家項目管理系統(tǒng)統(tǒng)計的項目從年初的72個增加到95個，總投資額764.34億元，年度計劃完成投資113.31億元，全年完成投資125.63億元，投產(chǎn)竣工項目6個。新開工項目28個，其中投資超過億元的16個，超過10億元的6個。加強項目策劃包裝和招商引資，全市旅游招商項目庫內項目達35個，7個項目列入省重大旅游招商項目，4個列入省鄉(xiāng)村旅游重點招商項目，5個項目在2014__旅游項目洽談會上成功簽約，其中4個已正式開工，旅游業(yè)逐漸成為新的投資熱點。同時__山旅游休閑區(qū)、____（__湖）度假區(qū)、__溫泉度假區(qū)、__影視文化產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)等旅游集聚區(qū)和旅游重點區(qū)塊建設穩(wěn)步推進。
一是列入全省“縣（市、區(qū)）游客滿意度調查”試點單位，將游客滿意度指標作為對縣（市、區(qū)）旅游考核的重要內容。在__召開“2014年第三季度全省游客滿意度暨__游客滿意度試點會”。
二是推進旅游服務“軟硬件”建設。完成《旅游服務與城市建設一體化規(guī)劃》（征求意見稿）；加快旅游信息平臺整合，開設“微官網(wǎng)”、“微攻略”和“微服務”，重點針對自駕自助游推出包含景點、住宿、交通、特產(chǎn)、美食等內容的信息服務；針對市區(qū)32個主要旅游景區(qū)，按照國際化標準設置83塊旅游道路交通標志牌，在高鐵站設置旅游咨詢服務點；成立旅游商品開發(fā)研究所，設計生產(chǎn)了102款旅游商品，開設旅游商品（紀念品）示范店；推進標準化建設提高旅游服務品質，新評定四星級旅行社2家、三星級旅行社3家，舉辦全市導游技能大賽和中餐主題宴會設計競賽，開展各類培訓3000多人。
三是推進景區(qū)環(huán)境整治工作。以景區(qū)環(huán)境整治作為提升旅游品質重要切入口，通過以制度落實責任、以鐵腕狠抓整治、以創(chuàng)A驅動改造、以創(chuàng)意引領轉型，使景區(qū)環(huán)境更加宜居宜游，旅游開發(fā)環(huán)保意識更加牢固，景區(qū)整體品質提升明顯，經(jīng)濟效益明顯提高。我市“鐵腕推進效益驅動
__市全面整改景區(qū)環(huán)境力促旅游經(jīng)濟提檔升級”信息被省政府專報采用。
全市旅發(fā)大會順利召開，旅游工作體制機制進一步完善，市里成立由書記、市長擔任組長的市旅游發(fā)展領導小組，市委作出將旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)進行重點發(fā)展這一重大決定，以市委市政府名義出臺了兩個政策，并將旅游工作列入縣（市、區(qū)）政府和相關部門的年度考核。與__職業(yè)技術學院聯(lián)合成立“__市旅游研究院”，在旅游科研、旅游策劃、旅游商品開發(fā)、人才培養(yǎng)等方面開展合作。行業(yè)協(xié)會建設取得突破，全市旅游行業(yè)協(xié)會形成了“上下串聯(lián)、行業(yè)覆蓋”格局。創(chuàng)新旅游投訴處理機制，在市政法、司法部門指導下成立旅游糾紛調解委員會，利用社會力量來解決旅游執(zhí)法難、調解難等問題。
以《旅游法》為總領，落實市委市政府“打造旅游千億產(chǎn)業(yè)，加快旅游景區(qū)串點連線成片，促進文化與旅游深度融合，合力打響五大旅游品牌”的要求，統(tǒng)籌發(fā)展，創(chuàng)新舉措，拓展市場，強化監(jiān)管，扎實推進旅游經(jīng)濟從量向質轉變，力爭明年接待游客7000萬人次，實現(xiàn)旅游收入740億元，分別同比增長17%和20%以上，過夜游占國內游客比重65%以上。
強化法規(guī)建設，進一步規(guī)范我市旅游市場，加強旅游質監(jiān)執(zhí)法隊伍建設，與市場監(jiān)管、物價等職能部門建立旅游市場聯(lián)合監(jiān)管機制。推動行業(yè)誠信建設，加快完善旅游企業(yè)和從業(yè)人員誠信檔案記錄。加強行業(yè)安全監(jiān)管，對旅游各領域環(huán)節(jié)，特別是景區(qū)人流密集區(qū)域、旅游包車、
消防安全、特種設備、涉水項目等重點領域和節(jié)慶日、異常天氣等進行重點監(jiān)控，探索主要景區(qū)游客承載量管控，科學核定景區(qū)游客承載量。一是推進新能源自駕游和露營基地實施。擴大新能源汽車租賃自駕游項目覆蓋面，推出新能源汽車自駕游精品線路10條，突出市區(qū)門戶地位，串聯(lián)市域景點和古村落；探索推進自駕露營基地建設，作為串聯(lián)旅游資源的服務節(jié)點，制訂《__市自駕車旅游露營基地建設標準》，首批在市區(qū)推出3個試點。二是以全域泛景區(qū)化打造旅游吸引物。積極推進“進城入村、突出創(chuàng)意”泛景區(qū)化發(fā)展，將城市街區(qū)、鄉(xiāng)村古建、綠道古道等各類資源整合成為新的旅游吸引物，豐富和發(fā)展“田園種創(chuàng)意、古城玩時尚、賓館賣蔬菜、客房融動漫”的創(chuàng)意旅游模式。三是加強多元個性化的線路設計。借助專業(yè)團隊對全市旅游線路進行整合、組合、包裝，推出生態(tài)游、親子游、老年游、商務游等個性化線路。四是謀劃趣味體育賽事、養(yǎng)生教學類旅游產(chǎn)品。
一是推進重點項目落地實施。力爭列入國家項目管理系統(tǒng)的項目年實際投資100億元以上，大力推進__夜上海和萬花園、__勒芒汽車文化旅游小鎮(zhèn)、__飛神國際慢城、____旅游度假區(qū)、__開__度假村、__白云運動休閑旅游區(qū)、浦江精品民宿等重點旅游項目實施。市區(qū)重點推進__區(qū)__橋生態(tài)休閑度假村、__山__生態(tài)旅游區(qū)、__地心世界、__水上樂園二期等重大項目實施，三江六岸水上游樂項目、__水上運動中心等項目落地，推進__湖旅游度假區(qū)向梅溪流域擴容。二是加強招商引資。策劃一批國際化、品質化、規(guī)?；?、集聚化的大型休閑度假旅游項目。市區(qū)重點支持北山雙龍景區(qū)和尖峰山高尚生活區(qū)塊的前期策劃、規(guī)劃包裝、招商引資等工作。繼續(xù)加強與國內外高端專業(yè)旅游企業(yè)對接跟蹤。三是推進旅游集聚平臺建設。加快推進__山旅游休閑區(qū)、__三江六岸景觀游覽區(qū)、____湖度假區(qū)、____度假區(qū)、__溫泉度假區(qū)、____度假區(qū)以及__影視文化產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)等開發(fā)建設。
一是加強和頂級旅游企業(yè)合作。網(wǎng)絡時代，“一網(wǎng)打盡”，深化和攜程網(wǎng)、阿里巴巴支付寶、騰訊微信、途家網(wǎng)等旅游電商龍頭的戰(zhàn)略合作，依托網(wǎng)絡平臺和大數(shù)據(jù)量身定制開展__旅游差異性營銷推廣。加強和中國國旅總社等頂級旅行商合作，包裝推出特色旅游路線和高鐵自由行產(chǎn)品。二是自媒體時代的網(wǎng)上營銷。依托__旅游公眾微信自媒體平臺、攜程網(wǎng)等合作平臺發(fā)展智慧旅游，突出眼球經(jīng)濟，利用主題活動開展事件營銷，重點做好古村落旅游網(wǎng)上營銷，深入實施國內外高校走進__古村落等營銷項目。三是鎖定目標群體實施高鐵時代的精準營銷。積極探索“高鐵+新能源汽車+露營基地+古村落民宿”的特色推廣項目，推進國際研學交流旅游村落項目。以上海為核心的__、港澳臺作為境內外重點客源地區(qū)，以休閑度假、自駕游、老年游、高端游、商務會展為重點人群，分別開展針對性的精準營銷，加強縣市區(qū)之間、地市之間的營銷合作。
第9篇：老年教育市場分析范文
[關鍵詞]自駕游；多目的地旅游；國外研究；綜述進展
[中圖分類號]F59
[文獻標識碼]A
[文章編號]1002―5006(2011)03―0055-07
1 引言
20世紀早期，亨利?福特在底特律采用新技術管理方法帶來了勞動效率的提高，導致汽車生產(chǎn)成本降低，汽車在西方發(fā)達國家很快進入普及階段。汽車的普及對傳統(tǒng)旅游業(yè)乃至城市的形態(tài)和功能都提出了新的要求，并帶來其相應改變。汽車使個人流動性提高，早在20世紀30年代，地理學家霍爾(Hall)和佩奇(Page)已經(jīng)注意到汽車帶來的旅游和休憩機會。
我國持續(xù)30年的經(jīng)濟增長促進了社會的巨大發(fā)展和個人財富快速增加。20世紀80年代開始，汽車進入中國家庭；直至今天，在北京、上海等大城市，汽車消費已經(jīng)完成由高端消費向大眾消費的轉變。以北京為例，據(jù)北京市公安局公安交通管理局統(tǒng)計，截至2010年5月30日，北京市機動車保有量為431.5萬輛，駕駛員592萬人。2009年年初，國務院出臺的《汽車產(chǎn)業(yè)調整與振興規(guī)劃》明確了汽車及其相關產(chǎn)業(yè)作為我國支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。伴隨著汽車保有量的迅速增加，自駕游蓬勃發(fā)展，自駕游市場的開發(fā)、相關服務設施、目的地建設、游客管理與調控等方面都亟待理論與經(jīng)驗指引。歐美地區(qū)自駕游研究開展較早，對西方自駕游研究進行總結分析，能推進我國自駕游學術研究，對促進自駕游產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論和實踐意義。
2 國外自駕游研究概況
自駕游在西方對旅游業(yè)的貢獻很大，以澳大利亞為例，澳大利亞國內游70％以上的游客是自駕游游客。自駕游具有深刻的經(jīng)濟和社會影響：為了適應自駕游的發(fā)展，政府和私人企業(yè)在道路維護及相關配套設施及服務上進行了可觀的投資，國外旅游業(yè)產(chǎn)生了以汽車營地、汽車旅館為代表的汽車旅游服務，而特種旅行汽車生產(chǎn)及汽車改裝、維修及相關戶外用品行業(yè)也蓬勃發(fā)展。
本文分析的文獻來源絕大部分通過網(wǎng)絡檢索，筆者輸入“汽車旅游”(car tourism)、“汽車旅行”(car trip)“自駕游”(drive tourism)、“車輛相關旅游”(vehicle-based tourism)、“房車旅游”(recreation vehicle tourism)及與其組合相關的英文關鍵詞，對英文文獻數(shù)據(jù)庫進行了全面檢索，在全面檢索得到文獻后，對文獻初步整理后又對自駕游論文來源較為豐富的期刊：《旅行研究期刊》(Journal of TravelResearch)、《旅游管理》(Tourism Management)、《旅游研究紀事》(Annals of Tourism Research)以及《旅游地理期刊》(Tourism Geographies)的文獻進行了全面的檢索和詳查，共檢索到1960-2010年的自駕游相關英文文獻92篇，自駕游專題學術著作2部。從文獻來源看，旅游及地理研究學者完成了絕大部分已有的自駕游研究。
沃爾(Wall)的論文是最早并有重要影響的關于自駕游研究的文獻，他利用問卷調查統(tǒng)計了汽車出游的頻率、時間、游伴構成、居住地和目的地之間的距離及分布，以及汽車在旅游中的娛樂作用等，初步為自駕游研究奠定了研究框架和基礎。
最早涉及自駕游現(xiàn)象的觀察和分析來自旅游、休閑、交通及地理類的書籍，但專門以自駕游為研究主題的學術書籍出現(xiàn)較晚?？ㄉ?Carson，eta1.)的學術論文集《自駕游：野趣之路》(DriveTourism：Up the Wall and around the Bend)面世于2002年，該研究論文集作者主要來自澳大利亞，對澳大利亞自駕游市場及自駕游游客行為的多樣性進行了研究，是第一本專門的自駕游學術研究文集，具有自駕游旅游研究里程碑標志性意義。普里多(Prideaux)和卡森的《自駕游：趨勢及新興市場分析》(Drive Tourism：Trends and EmergingMarkets)在全球視角下對自駕游發(fā)展概況進行了研究，包括對自駕游的特點、市場細分、目的地、產(chǎn)品及市場等方面進行了論述，描述的自駕形式主要包括小轎車自駕、四驅越野車自駕、房車自駕、旅行拖車自駕；案例分析的國家跨越了澳大利亞、日本、中國、美國、非洲以及新西蘭。
3 研究內容
3.1 自駕游概念
普里多認為，自駕游是“從出發(fā)地到目的地之間的駕駛以及與旅游有關的活動，無論車是自己的還是租來的”。奧爾森(Olsen)增加了時間要素的限定，從“過夜說”角度來界定自駕游，將自駕旅游(self-drive tourism)定義為“離家旅游至少一個晚上，去休假或探親訪友，并以他們自己的、租來的或借用的車輛作為主要的運輸工具”。塔普林(Taplin)和麥金利(McGinley)認為，汽車旅游(cartour)可以被看作是一種受局限的行為，是旅游者在一系列因素的限制下尋找旅游滿足感的行為。塔普林和邱(Qiu)對自駕的兩種形式進行了區(qū)分，一種是當?shù)鼐用竦娜粘３鲇?routine trip)，另一種是長途旅行(10ng distance trip)。以上概念都強調自駕游的駕駛性及其休閑游憩體驗和經(jīng)歷。國外學者對于自駕游表述的英文單詞不盡相同，除了上面提及的drive tourism、self-drive tourism、ear tour。還有car tourism、car-based tourism等提法o
3.2 自駕游分類
國外關于自駕游的分類指標集中在兩方面，即根據(jù)出行時間或距離長短的分類，或根據(jù)出游動機不同進行分類。沃爾根據(jù)自駕游動機不同將非工作性質的汽車出行分為購物、休閑、社交和娛樂4類。奧爾森根據(jù)旅游者的行為將汽車旅游分為3類：旅行式(Touring，根據(jù)興趣隨時停車，以年長者居多)，定點中途泊車式(A to B with stops，中間會短暫停頓的行程，以年輕夫婦為主)，直達式(A to B，沿途不停車，以單身者和青年人居多)。哈迪(Hardy)根據(jù)行程耗時的長短將汽車旅游分為4類：短假出游(short break，1～3天)，短期旅行(shorttour，4-7天)，長期旅行(big tour，8-21天)，極期 旅游(grand tour，22天及以上)。此外，塔普林和邱根據(jù)車型不同對自駕游進行了分類。
3.3 自駕游游客研究
自駕游游客研究是國外自駕游文獻的主要研究內容。已有研究主要有兩類：一類是基于市場調研的游客人口社會學統(tǒng)計特征調查，另一類是自駕游游客心理和行為的研究。
3.3.1 自駕游游客人口社會屬性統(tǒng)計特征研究
關于自駕游游客的調查多以兩種形式展開，一種在傳統(tǒng)的自駕游目的地、汽車營地或國家公園進行，另一種是利用電子郵件或電話訪談進行。涉及的人口統(tǒng)計變量有：年齡、性別、教育狀況、職業(yè)、婚姻狀況、出游率、信息查詢途徑等。主要研究發(fā)現(xiàn)有：沃爾認為社會經(jīng)濟屬性對與汽車擁有者的愉悅旅行(pleasure trip)頻率的影響沒有差別，但富有的、高學歷的和家庭規(guī)模較小的人更傾向于距離更遠的旅游，傳統(tǒng)的沿海地區(qū)對這個群體缺少吸引力。麥克法蘭(McFarlane)研究了加拿大自駕露營者(vehicle-based campers)的行為、認知、情感維度的專業(yè)化與地點選擇之間的聯(lián)系，指出家庭收入越高，人們越傾向于去管理完善的地點。豪厄特(Howat)、布朗(Brown)和馬奇(March)對澳大利亞南部海岸地區(qū)的自駕游游客進行了詳細的游客特征調查，文章有對自駕游游客的各種社會屬性和游客偏好調查的各種詳細指標。麥克利蒙特(MeClymont)和普里多為了解鄉(xiāng)村地區(qū)自駕游游客的人口學特征、旅游行為特點，通過對960名游客的郵件調查研究顯示，盡管在人口學分析上存在差異性，但自駕游人群具有對戶外、內陸等地區(qū)的偏好，并且行為的相似性可以通過多數(shù)游客的旅游計劃得到體現(xiàn)。
基于人口統(tǒng)計特征的專項研究來看，老年人自駕旅游受到研究者的關注。吉恩(Guinn)針對1089名老年休閑汽車旅游者進行了調查，發(fā)現(xiàn)選擇旅游的動機和休閑活動、年齡、職業(yè)、收入存在顯著的相關關系，而旅游動機和教育水平的相關性較小。
3.3.2 自駕游游客行為研究
(1)游客行為特征
多目的地性是自駕游的一個顯著特征。呂等(Lue，et al.)認為當汽車旅游作為一個系統(tǒng)來看時，它是由大量的產(chǎn)品市場組成的，自駕車旅游是一種涉及多個目的地的旅游服務。普里多和卡森就目的地的多少將汽車旅游與其他形式的旅游區(qū)分開來。
享受駕駛的樂趣也是自駕游游客的顯著特征。哈洛(Hallo)和曼寧(Manning)對美國阿卡迪亞國家公園的汽車旅游者進行了調查，指出旅游者樂于在國家公園中享受海岸駕駛體驗。
韋杰(Wager)發(fā)現(xiàn)自駕游游客喜歡自然風景優(yōu)美的地方，如鄉(xiāng)村以及國家公園。沃爾在對汽車愉悅旅行的調查中顯示，只有3.7％的汽車旅游者單獨出行，且出游同伴人數(shù)會隨距離的增加而增多。斯圖爾特(stewart)等對比了高速公路游客中心的兩種自駕游游客類型：停留者與非停留者。認為在游客中心停留的游客多來自不相鄰的州，駕駛距離更長，旅游周期更長，花費更大，并且更偏好休憩旅游。格里帕提斯(Glyptis)對汽車旅游者的觀察發(fā)現(xiàn)，自駕游旅游者到了目的地以后不愿意離開車附近，不愿開展離車太遠的旅游活動，這是一個很有趣又重要的自駕游游客特征發(fā)現(xiàn)。
(2)四驅越野車自駕游客行為研究
四驅越野自駕游作為自駕游的專門類別格外受到澳大利亞研究者的關注。泰勒(Taylor)和普里多將四輪驅動越野車進行的四驅越野旅游(4WD trip)定義為駕駛四輪驅動汽車進行的旅游，不管汽車是否越野(off road)，也不管是否采用了四驅駕駛模式，四輪驅動旅游(4WD tourism)多是四輪驅動汽車特殊屬性的延伸。泰勒和普里多調查的四驅越野車自駕游活動如下：野營、參觀國家公園、花時間提高4WD技術、參觀有興趣的當?shù)氐攸c、測驗汽車性能、購買當?shù)禺a(chǎn)品、攝影、認識新的人、參觀歷史或遺址景點、在河流或小瀑布里游泳、花費時間準備食物、釣魚、叢林徒步旅游、和當?shù)厝讼嗵?、尋找當?shù)鼐瓢?、參觀當?shù)禺嬂取⒂^土著文化景點或社區(qū)、觀鳥?？聘駛?coghlan)和普里多以澳大利亞沙漠旅游為例，發(fā)現(xiàn)四輪驅動越野車駕駛者的偏好傾向順序為山地、腹地、海濱、沙漠、熱帶雨林5種不同類型。納拉亞南(Narayanan)等采訪了澳大利亞專業(yè)駕駛四輪驅動汽車進行沙漠旅游的人，以了解其精神體驗，最后將其分為3種類型：將沙漠本身作為一種稀缺的空間；將此類型的旅游看成為自然宗教的一種形式；將旅游本身看做朝圣。
(3)老年自駕游游客行為研究
約貝斯(Jobes)發(fā)現(xiàn)退休人員全日制的流動性以及休閑汽車為他們的移動旅游提供了保證，并成為退休生活的一種方式。普里多指出，銀發(fā)市場和汽車旅游市場都被認為是重要的旅游市場來源，而銀發(fā)自駕旅游是重要的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，應該受到關注。研究以澳大利亞的調查為基礎，結果顯示，參與性較強的自駕游是老年人旅游的重要活動，老年人汽車旅游更喜歡在非學校假期的涼爽時間旅游，朋友間的口碑相傳是老年人的重要旅游信息來源。
3.4 自駕游旅行線路的研究
3.4.1 自駕游路線定量研究
自駕游線路研究關注了旅游的多目的地性，發(fā)現(xiàn)多目的地性旅游帶來的旅游累積吸引力效應。青勒(Zingler)、尼古勞(Nicolau)、康奈爾(Connell)、希爾(shih)等的自駕游線路的定量研究也多圍繞這一主題。多目的地旅行特點的自駕游線路的定量研究內容及方法見表1。
3.4.2 自駕線路其他研究
除計量研究外，關于各種因素在自駕游線路中的作用的定性調查研究近些年比較深入。哈洛和曼寧利用定性訪談來深入了解駕駛帶來的樂趣ⅢJ。研究表明，自駕旅游已成為美國最受歡迎的消遣方式之一，汽車和道路是體驗國家公園休閑樂趣的一種方式，調查發(fā)現(xiàn)，風景與公園的距離、交通流量、駕車享受機會、交通標識和速度限制被認為是影響駕車樂趣的重要因素；哈羅和曼寧洞察到國家公園的風景道的交通功能與城市道路的交通功能存在差別。
風景道在自駕游過程中有重要作用。余青等介紹了有關風景道在國外研究的進展。謝勒斯(shailes)、西尼爾(Senior)和安德魯(Andrew)研究了道路擁擠對汽車出游選擇的影響。
營地與自駕游關系方面，詹尼斯基(Janiskee)總結了美國30多年休閑汽車旅游營地的變化，認為這些宿營地主要位于人口稠密的州附近的旅游景點，擁有溫暖和陽光充足的冬季氣候；并且認為休閑汽車旅游備受歡迎，會使旅游宿營地服務越來越重要。
3.5 自駕游目的地、吸引物與服務設施
除自駕游線路外，自駕游的面狀與點狀地區(qū)也是已有自駕游研究的內容之一。從目的地研究來看，單個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國家公園等目的地多被作為研究地點來進行說明。理論及實證研究集中在多個相關目的 地的結構方面。呂等根據(jù)旅游目的地的數(shù)量和旅游目的不同，利用四格分類法，將休閑旅游劃分為5類不同的空間形式：單一目的地、周游、宿營、區(qū)域旅游和旅游鏈。希爾通過網(wǎng)絡分析的方法，研究南投的16個自駕游旅游目的地的網(wǎng)絡結構特征?？的螤柡团迤嫱ㄟ^調研總結得出不同旅游線路模式下的目的地結構類型。
3.6 自駕游旅游影響及管理
3.6.1 自駕游影響研究
自駕游旅游的影響研究主要內容涉及自駕游對旅游的沖擊、自駕游對區(qū)域尤其是對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的作用、自駕游對環(huán)境的影響三方面。西方自駕游對傳統(tǒng)旅游的沖擊及影響被旅游學者述及：赫吉爾(Hugill)研究認為，汽車徹底改變了20世紀的旅游習慣，20世紀初汽車還是精英人士旅游的專用設備，而到20世紀20年代，汽車旅游已經(jīng)被大多數(shù)中產(chǎn)階級所使用。沃德(Ward)提出，從1960年起私家車自駕游的趨勢就一直保持穩(wěn)定增長，趨勢會持續(xù)30年左右，并且應提供道路修護、特殊住宿地、適合的停車場以及標識等公共服務。
自駕游對區(qū)域旅游開發(fā)及發(fā)展的影響方面：勒爾(Roehl)等量化了公路基礎設施對旅游業(yè)的經(jīng)濟影響，認為在自然和人工資源不變的前提下，公里里程越多，旅游產(chǎn)生的花費就越多。文章還進一步分析證明了在鄉(xiāng)村只有交通系統(tǒng)能顯著地解釋旅游花費的不同。普里多認為自駕游旅游可以刺激偏遠地區(qū)而成為重要的新興旅游目的地。布里登漢姆(Briedenham)和威肯斯(Wickens)對南非的研究強調了自駕游線路對農村地區(qū)旅游開發(fā)的推動作用。麥克利蒙特和普里多通過對鄉(xiāng)村地區(qū)自駕游游客的研究總結了自駕游給特定主題的駕車路線帶來的影響：自駕游使駕車路線區(qū)域成為旅游發(fā)展的新領域；自駕游帶動了低等級交通線的發(fā)展；自駕車線路區(qū)域增加了投資；自駕游給區(qū)域經(jīng)濟帶來增長。
自駕游對于環(huán)境的影響研究也被旅游研究者所關注。貝肯(Becken)研究顯示了選擇不同交通方式、住所、吸引物和活動需要的能量，以及這些能量如何添加到國際的“能量賬單”和這些旅游能量是如何影響到新西蘭當?shù)芈糜蔚?。結果表明，西海岸的旅游者中，91％的當?shù)厝诉x擇自駕游，44％的國際旅游者租車旅游，當?shù)芈糜握叩穆糜尉€路短于國際旅游者。麥基(Mackett)認為短途汽車旅游不斷增加，研究通過對年齡、性別和出行目的等變量來討論私家車使用的具體原因，探討潛在的包括私家車出游替代項目?；魻柖?Holding)介紹了歐盟聯(lián)合基金項目評估不同種類的降低旅游者汽車依賴性的方法。結果顯示，旅游者對限制汽車使用的態(tài)度在夏季和冬季有明顯區(qū)別。研究結果用于幫助調控旅游者的旅游活動模式。
3.6.2 自駕游游客管理
自駕游游客管理是自駕游的重要方面，目前國外學者的研究涉及自駕游游客的需求管理以及汽車安全駕駛管理兩方面。
加爾林(Garling)提出自駕游游客需求管理，提出基于個人信息、公共信息、情景因素相互制約的自駕游游客需求管理框架，具有重要意義。迪金森等(Dickinson，et a1)通過問卷調查進行深入的量化研究，調查認為去鄉(xiāng)村旅游的交通方式中，汽車仍然占主導地位，并且缺少較好的替代方式，在眾多因素影響自駕游出游的因素中，停車費用是旅客進行鄉(xiāng)村游是否駕車的一大決策影響因素。
自駕游駕駛安全研究方面：威爾克斯等(Wilks，et a1.)研究了澳大利亞的國際旅游者在不熟悉的環(huán)境下駕駛的問題，并提出國家研究和管理項目，收集車禍記錄、醫(yī)院記錄、保險申請數(shù)據(jù)等，將研究結果用于實踐，建議利用“租車地傳遞安全信息的閉路電視、傳遞安全信息的小手冊、路標、提示左側駕駛的交通標識”的方式來改善汽車旅游的安全駕駛狀況。
3.7 其他研究
旅游費用一向被看作是各種旅游類型的限制和收益因素之一。汽車旅游由于其特殊性，其費用與旅游的關系也是西方學者研究的一項內容。費用與自駕游關系的研究包括自駕游費用與傳統(tǒng)旅游費用的對比、汽油價格對自駕游的影響、景區(qū)管理權歸屬對自駕游游客門票支付意愿的影響等。
自駕游游客市場的預測也是學者研究的內容。哈里斯等(Harris，et a1.)對全州范圍內自駕游游客數(shù)量進行了估算，并通過實際統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行檢驗，驗證了估算方法存在一定合理性。
除了自駕游的研究外，一些關于汽車作為交通工具的研究與自駕游現(xiàn)象有關，但研究沒有進行明確的區(qū)分辨別。
4 研究評述與展望
西方發(fā)達國家自駕游研究較早，但多伴隨在對國家公園、汽車營地或旅游地理的研究中。進入21世紀后，自駕游研究增多，并對自駕游現(xiàn)象和問題有了相對深入的認識和見解，但其探討相對于汽車旅游活動的規(guī)模、受歡迎程度、旅游基礎設施的資源配給，乃至自駕游對區(qū)域影響的重要性來說，自駕游研究是明顯不足的。汽車在旅游中使用的動態(tài)性和復雜性，其在塑造旅游模式和旅游目的方面的強有力的作用也未得到研究人員詳細的探討。
筆者對國內的自駕游研究也進行了全面的整理，發(fā)現(xiàn)國內的自駕游相關研究集中于游客調查及自駕游相關的區(qū)域旅游開發(fā)、市場開發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)適應方面，與國外的自駕游研究相比，數(shù)量少，起步晚。整體看，國內外的自駕游研究處于起步階段，大多是對自駕游現(xiàn)象的描述與認識，理論性研究不足，對自駕游旅游系統(tǒng)、旅游產(chǎn)業(yè)、區(qū)域的影響缺乏實證研究，對自駕車旅游普及趨勢下旅游設施建設和游客管理建議缺乏深化研究。從研究方向來看，未來的自駕游研究領域應繼續(xù)深化，結合游客行為特點與新趨勢挖掘：如網(wǎng)絡時代旅游信息便捷性對旅游者行為與旅游產(chǎn)業(yè)的影響，自駕游時代背景下的偏遠型、溫冷型旅游區(qū)的激發(fā)、發(fā)展與熟化過程，自駕游旅游者空間擴展能力增強對目的地及旅游產(chǎn)業(yè)的影響等等。
