新聞傳播的作用精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播的作用范文

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞,評(píng)估,作用,方法

1 什么是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果是指，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道對(duì)受眾產(chǎn)生的作用及影響。我們?cè)诜治鲂侣剛鞑バЧ臅r(shí)候通常從兩個(gè)層面來闡述。其一，新聞的預(yù)期目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道者的預(yù)期目標(biāo)是否與受眾的關(guān)注度相契合，直接影響了一條網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的好壞。例如，新聞傳播者在報(bào)道一條新聞的時(shí)候，不僅希望傳遞信息，還希望該條新聞能給受眾帶來某些正確的價(jià)值導(dǎo)向，那么受眾在對(duì)該條新聞的反應(yīng)中，如果達(dá)到了新聞傳播者的預(yù)期目標(biāo)，就說明這條新聞的傳播效果良好，反之，該條新聞的傳播效果則有待提高。這一條衡量標(biāo)準(zhǔn)不僅反映了新聞工作者業(yè)務(wù)水平高低，也反映了新聞傳播者是否選擇了正確的傳播方式。其二，社會(huì)輿論的反應(yīng)。新聞報(bào)道本身具備輿論導(dǎo)向的社會(huì)功能，而網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果必然會(huì)從正反兩個(gè)方面來影響社會(huì)的價(jià)值取向，即一條網(wǎng)絡(luò)新聞既可能會(huì)給社會(huì)產(chǎn)生積極的正能量，也可能是消極的負(fù)能量。所以，我們要用辯證的眼光來評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會(huì)效果。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果并不單純?nèi)Q于新聞質(zhì)量，它還與新聞報(bào)道對(duì)象本身的特點(diǎn)有關(guān)，與受眾的偏好、需求，以及受眾所處的社會(huì)環(huán)境、社會(huì)地位有關(guān)，它是多種因素共同作用下的結(jié)果。所以，如何準(zhǔn)確、全面地評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，既是檢驗(yàn)新聞傳播方式的一種手段，也是了解社會(huì)復(fù)雜系統(tǒng)的一種途徑。

2 對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估會(huì)產(chǎn)生什么

作用

2.1 有利于新聞傳播者把握受眾的心理動(dòng)向

網(wǎng)絡(luò)新聞通過與受眾在信息平臺(tái)上的互動(dòng)，直觀地反映了受眾對(duì)新聞的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果不僅與新聞編輯者水平有關(guān)，還與受眾興趣偏好、現(xiàn)階段的需求有關(guān)，它是傳播者與接受者共同作用的結(jié)果。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果進(jìn)行評(píng)估，可以在一定層面上分析出受眾的心理動(dòng)向，并督促網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者根據(jù)不同受眾的心理需求來及時(shí)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容。

2.2 有利于新聞傳播者適時(shí)改變新聞傳播策略

網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播起點(diǎn)，要時(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。網(wǎng)站編輯者要通過分析新聞報(bào)道的時(shí)效性、新聞的更新頻率、新聞標(biāo)題的制作、新聞的整合方式、專欄的策劃、版面的設(shè)計(jì)以及版面的語言等方面出現(xiàn)的問題，準(zhǔn)確地把握各類新聞的受關(guān)注程度以及社會(huì)反響，這對(duì)新聞傳播者適時(shí)調(diào)整新聞的傳播途徑、傳播方法起著至關(guān)重要的

作用。

2.3 有利于相關(guān)部門了解民情民意

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果不僅能反映受眾個(gè)體的心理需求，還能從整體上反應(yīng)一個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向。例如，現(xiàn)今，一些政府部門在制定實(shí)施某一項(xiàng)政策之前，都會(huì)在其官方網(wǎng)站上信息，并且廣泛征求網(wǎng)民的意見，最后根據(jù)對(duì)這些意見的匯總分析，制定出真正符合百姓意愿的政策。

3 評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的方法

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，它不是由某一個(gè)簡單的坐標(biāo)系決定的，也不是通過幾個(gè)指標(biāo)來體現(xiàn)的?？茖W(xué)的評(píng)估，需要運(yùn)用不同的坐標(biāo)系，客戶關(guān)系管理論文不同的指標(biāo)進(jìn)行合理地測(cè)評(píng)，并對(duì)測(cè)評(píng)結(jié)果進(jìn)行綜合，以形成全面的評(píng)估系統(tǒng)。

3.1 通過網(wǎng)民的點(diǎn)擊量來評(píng)估新聞傳播效果

網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)擊量是指新聞標(biāo)題被點(diǎn)開，新聞?wù)谋婚喿x的次數(shù)。新聞?wù)氖且粭l新聞的核心所在，只有受眾對(duì)新聞?wù)倪M(jìn)行閱讀，才能真正起到傳播信息的目的，因此，新聞?wù)牡拈喿x次數(shù)決定了新聞的關(guān)注度。目前，各個(gè)網(wǎng)站都建立了有效的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，來計(jì)算每條新聞的點(diǎn)擊量。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這個(gè)大環(huán)境下，新聞的點(diǎn)擊量會(huì)受到諸多因素的影響，其主要包含以下方面。第一，新聞的價(jià)值。一條新聞的價(jià)值不僅包含其閱讀價(jià)值，還包含了輿論價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、知識(shí)價(jià)值、審美價(jià)值等。受眾在點(diǎn)開一條網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候，對(duì)新聞價(jià)值的判斷是很感性的，有時(shí)甚至是不準(zhǔn)確的，但這也恰恰是受眾根據(jù)自己的價(jià)值取向篩選新聞的開始。第二，新聞的表現(xiàn)形式。以新聞標(biāo)題為例，作為新聞的“眼睛”，新聞標(biāo)題是對(duì)一條新聞內(nèi)容以及中心思想的濃縮和提煉，它在受眾正式閱讀新聞內(nèi)容之前起到了一個(gè)導(dǎo)讀的作用。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該對(duì)其位置、大小、字體、顏色等多方面進(jìn)行把握，力圖在準(zhǔn)確傳達(dá)新聞主旨的同時(shí)又能夠引起讀者進(jìn)一步閱讀的興趣。第三，其他受眾的影響。網(wǎng)絡(luò)閱讀處在一個(gè)開放的環(huán)境中，每一個(gè)受眾都能通過不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把自己接收到的信息分享、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而影響著其他的受眾。所以，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，個(gè)體的閱讀有時(shí)候并非是個(gè)體的自主選擇，它往往受到其他受眾甚至整個(gè)社會(huì)輿論的影響。

網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊量雖然不能完全反應(yīng)新聞質(zhì)量的高低，但它也在一定程度上反映新聞對(duì)受眾的影響。因此，這是一個(gè)重要的評(píng)估指標(biāo)。而一個(gè)網(wǎng)站想要提高其新聞的傳播效果，可以從以上幾個(gè)方面入手，提高新聞的點(diǎn)擊量。

3.2 通過新聞排行榜來評(píng)估新聞的傳播效果

第2篇：新聞傳播的作用范文

新聞策劃在新聞傳播中的作用

1.實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新。

新聞報(bào)道就是對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事件及時(shí)傳播，雖然事件內(nèi)容是客觀存在的，但是創(chuàng)新的新聞報(bào)道更能體現(xiàn)新聞傳播的效果。創(chuàng)新的新聞報(bào)道離不開策劃的作用，將創(chuàng)新的工作理念應(yīng)用于新聞策劃工作中是實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的基本條件。新媒體的發(fā)展不僅使得新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而且大眾對(duì)新聞的質(zhì)量要求也迫切需要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)告的創(chuàng)新。由此可見，科學(xué)的新聞策劃對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的作用。

2.引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向。

重大事件對(duì)新聞傳播工作來說紛繁復(fù)雜，事件之間聯(lián)系的復(fù)雜性加大了新聞工作的難度，同時(shí)重大事件也是社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)。為了保證新聞報(bào)道的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，新聞策劃工作的開展尤為關(guān)鍵。新聞工作者不僅要保證新聞報(bào)道的客觀性，還要達(dá)到預(yù)期新聞報(bào)道的效果，促使重大事件新聞報(bào)道工作的順利進(jìn)行。新聞策劃的作用就是在保證新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)社會(huì)各界對(duì)重大新聞事件進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。

3.滿足新聞大眾對(duì)新聞的需求。

新聞的傳播價(jià)值在于滿足人們對(duì)新聞需求的同時(shí)能夠被大眾關(guān)注和接受，這就需要對(duì)新聞進(jìn)行策劃來實(shí)現(xiàn)新聞的傳播效果。新聞策劃方案的確定是新聞工作者集體努力的結(jié)果，策劃人員的創(chuàng)意是完成策劃方案的重要組成部分。而在新聞策劃方案中需要體現(xiàn)的是客觀存在的事實(shí)、與事件相關(guān)的歷史背景以及事件未來的發(fā)展形勢(shì)，更為重要的是新聞策劃需要挖掘出新聞事件潛在的傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)為大眾服務(wù)的目的。[2]

4.實(shí)現(xiàn)媒體獨(dú)家報(bào)道的前提條件。

新聞媒體發(fā)展的同時(shí)也促使新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，獨(dú)家報(bào)道已然成為各家媒體在競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展的重要方式，然而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下如何讓自家的新聞報(bào)道受到大眾的關(guān)注則是需要考慮的問題。獨(dú)家報(bào)道不是指新聞報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特性，而是指新聞事件背后的觀點(diǎn)可以吸引大眾的視線。新聞策劃的作用就在于從獨(dú)特的視角來闡述事件的本質(zhì)，因而新聞策劃不僅是媒體獨(dú)家報(bào)道的前提，也是提升各家媒體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

新聞策劃的基本原則

1.新聞策劃的黨性原則。

現(xiàn)階段新聞傳播的情況較為復(fù)雜，新聞事件所引發(fā)的問題以及事件之間的復(fù)雜關(guān)系都對(duì)新聞傳播方式有一定的影響。在復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境中，應(yīng)當(dāng)按照國家的政策方針來調(diào)整新聞傳播的方向。而對(duì)于新聞策劃而言，需要對(duì)新聞進(jìn)行全面的分析，策劃方案的確定要考慮諸多影響因素。不與國家的政策方針相悖是新聞策劃的首要前提，在此基礎(chǔ)上再考慮對(duì)社會(huì)輿論的影響力。

2.新聞策劃的客觀性原則。

新聞策劃的客觀性是建立在新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上的。在新聞策劃的發(fā)展過程中，異化現(xiàn)象的問題較為嚴(yán)重，例如媒體通過低級(jí)的題材來吸引大眾的眼光，以此來達(dá)成新聞傳播的效應(yīng)，更有甚者，對(duì)新聞事件進(jìn)行選擇性的刪減來達(dá)到新聞傳播的效果，這些都對(duì)新聞傳統(tǒng)造成了嚴(yán)重的影響。作為提升新聞報(bào)道效果的重要方式，新聞策劃的核心是新聞事件的本質(zhì)涵義，應(yīng)當(dāng)遵循客觀性的原則來體現(xiàn)新聞報(bào)道的重要意義，并且真實(shí)的反映出新聞本質(zhì)和價(jià)值。[3]

3.新聞策劃的預(yù)見性原則。

新聞策劃不僅需要對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事件進(jìn)行策劃，可能發(fā)生的事件也是新聞策劃的對(duì)象，因而新聞策劃也需遵循預(yù)見性的原則。對(duì)于可能發(fā)生的事件，成功的新聞策劃對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的效果有著重大的意義。新聞策劃的預(yù)見性要求策劃人員在日常工作中對(duì)新聞事件進(jìn)行有效收集和整理，總結(jié)新聞策劃的經(jīng)驗(yàn)，在應(yīng)對(duì)可能發(fā)生事件的策劃時(shí)，需要根據(jù)自己的專業(yè)能力和技能來形成新聞策劃的方案和獨(dú)特觀點(diǎn)。但是遵守新聞策劃預(yù)見性的原則需注意相關(guān)事項(xiàng)，例如需要注意該事件隨后是否發(fā)生，防止無事件有新聞的情況的出現(xiàn)，同時(shí)也不能新聞報(bào)道早于新聞事件發(fā)出，這也是新聞傳播中不容許發(fā)生的錯(cuò)誤。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李浩：《新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)與作用》，《中國傳媒科技》2012年第4期

[2] 姚偉：《電視新聞策劃的原則與創(chuàng)新發(fā)展策略》，《華章》2011年第4期

第3篇：新聞傳播的作用范文

一、改變主持人的播報(bào)風(fēng)格

首先，要增加主持人的職能。主持人在節(jié)目中不只是一個(gè)新聞的傳遞者，還要策劃、編輯，加入幕后團(tuán)隊(duì)的討論，給出自己的意見與看法。并且，主持人除了在棚內(nèi)錄影外，還要參與各項(xiàng)前期與后期的工作，只有這樣，才能讓主持人評(píng)論新聞時(shí)，從參與者的角度看問題，多方面分析。其次，突出主導(dǎo)作用?，F(xiàn)在，主持人在主持民生新聞節(jié)目時(shí)，經(jīng)常會(huì)用直播或與現(xiàn)場(chǎng)連線這兩種方式報(bào)道新聞，但偶爾也會(huì)出現(xiàn)一些突況，而主持人有多重的身份，其中包括節(jié)目主持人、觀眾的發(fā)言人等，要控制節(jié)目的整體節(jié)奏，面對(duì)突況要有效調(diào)度，及時(shí)調(diào)整。所以，節(jié)目要突出主持人的主導(dǎo)地位，以其為主線，提高報(bào)道的效率。最后，提高主持人的分析水平。主持人在節(jié)目中的分析較為短小，采用的是平民化的交流方式，通過自己個(gè)性化的分析，不僅可以讓觀眾了解新聞發(fā)生的過程，還可以得到最后的結(jié)果，對(duì)節(jié)目有很大的影響。通過改變主持人的播報(bào)方式，有利于增加節(jié)目的個(gè)性，與其他節(jié)目形成差異，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)化。

二、調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系

主持人與節(jié)目是唇齒相依的，兩者互補(bǔ)，民生新聞節(jié)目則是這一關(guān)系的最好體現(xiàn)。民生新聞節(jié)目之所以可以吸引觀眾，主要由新聞內(nèi)容決定，在節(jié)目的烘托下，主持人給觀眾留下的印象往往大于新聞本身，通過主持人對(duì)新聞的解說，可以提高新聞的整體效果。但這就要求主持人在解說新聞事件時(shí)，必須尊重客觀事實(shí)，確保新聞的真實(shí)性，不要隨意夸大，從而誤導(dǎo)觀眾。當(dāng)下，很多民生新聞節(jié)目主持人在追求個(gè)性化的同時(shí)，常常在評(píng)說中加入自己的思想，語言表達(dá)過于口語化，感性多于客觀，模糊真實(shí)的新聞信息，導(dǎo)致新聞?wù)`傳。因此，民生新聞節(jié)目要調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系，控制個(gè)性化評(píng)說在節(jié)目中的比重，尊重客觀事實(shí)，以此作為節(jié)目優(yōu)化的基礎(chǔ)。

三、增加主持人的親和力

主持人在向觀眾傳遞信息的過程中，要要提高自身的親和力，拉近與觀眾的距離，讓語言平民化。電視民生新聞節(jié)目選擇的內(nèi)容大多是與觀眾生活緊密相關(guān)，反映社會(huì)真實(shí)現(xiàn)象的新聞。因此，主持人的主持風(fēng)格要有別于傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，形成差異，這會(huì)成為節(jié)目不易被模仿的特征之一。而主持人親和力的增加，以及平民化語言的使用，也讓觀眾把主持人作為自己的朋友，從生活中的小事著手，關(guān)注觀眾的身邊事。同時(shí)，平民化的語言也讓主持人形成自己的主持風(fēng)格，運(yùn)用“說新聞”的方式，讓新聞?wù)Z言變得簡潔、明快，增加親切感。

四、形成主持人的播報(bào)特色

傳統(tǒng)新聞節(jié)目播放方式比較嚴(yán)謹(jǐn)，有明快的節(jié)奏，而民生新聞使用的播放方式和它有很大的區(qū)別。首先，民生新聞的新聞稿文字表達(dá)非常簡潔，有很強(qiáng)的口語感，甚至有些新聞稿只有一些提綱，讓主持人有很大的自主發(fā)揮空間。另外，民生新聞的題材具有地域性，受眾人群更加傾向于本地，與人們生活息息相關(guān)，所以，主持人要形成獨(dú)有的播報(bào)風(fēng)格，以滿足本地觀眾對(duì)新聞的需求。

五、提高主持人的素養(yǎng)，形成品牌

第4篇：新聞傳播的作用范文

關(guān)鍵詞 新聞特寫；特寫寫作；新聞創(chuàng)新

中圖分類號(hào)G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）102-0047-02

新聞采寫寫的出現(xiàn)是新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新之舉，在社會(huì)發(fā)展迅速，信息傳播飛快的今天，多種多樣的新聞傳播方式讓受眾應(yīng)接不暇，新聞特寫衍生于消息和通訊，卻又有創(chuàng)新的特點(diǎn)，主要以其渲染主流情感，傳播社會(huì)正能量而受到受眾追捧，同時(shí)，新聞人物的榜樣作用也被發(fā)揮到極致。新聞特寫對(duì)新聞傳播有著重要的作用，在信息洪流中，儼然成為一種立于不敗之地的創(chuàng)新新聞形式。

1 問題的提出

新聞傳播起到通達(dá)社情民意、傳遞人文關(guān)懷、凝聚百姓意愿的作用。新聞傳播信息，溝通情況，宣傳教育、輿論引導(dǎo)，提供文化娛樂、解答疑難問題。新聞作品密切黨群關(guān)系，傾聽群眾呼聲，體察國情民意，反映現(xiàn)實(shí)生活。新聞信息在傳播過程中激發(fā)出來的社會(huì)創(chuàng)新需要的能量。新聞采寫寫就是應(yīng)社會(huì)需要而出現(xiàn)的創(chuàng)新新聞形式，是新聞信息、社會(huì)主流情感和正能量的載體。

在新聞采訪過程中，記者將收集到的信息通過文字的形式制作成各種體裁的新聞作品，向受眾傳播新聞事實(shí)。新聞特寫是一種新聞采寫的體裁，區(qū)別于消息、通訊、評(píng)論類新聞體裁，借用電影寫鏡頭手法，將新聞人物和事件賦有特征的片段、鏡頭和瞬間定格放大，通過一些文學(xué)的表現(xiàn)手法組織起來，使新聞更生動(dòng)，感情傳播效果極佳。新聞特寫的特點(diǎn)是將新聞中心和主題集中且突出，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、立體感。

新聞特寫具有很多創(chuàng)新的特性，在記者巧妙合理的安排下，結(jié)構(gòu)精巧，語言生動(dòng)，文字優(yōu)美，人物形象突出，故事曲折、傳奇而有吸引力。新聞采寫過程中，記者深入了解一些人物、事件，挖掘新聞故事。寫作時(shí)著力渲染主流情感，傳播社會(huì)正能量，突出新聞人物，給社會(huì)樹立起學(xué)習(xí)的榜樣。新聞采寫中的特寫依循新聞的各種原則，新聞故事真實(shí)、有時(shí)代意義。記者盡可能將文章制作的精美得體，生動(dòng)形象，有韻味、有意境，發(fā)人深思，讓讀者回味無窮。特寫的使用已經(jīng)是信息洪流中突出新聞、吸引受眾注意的重要手段。

2 新聞采寫寫的作用

新聞采寫是新聞學(xué)研究的重點(diǎn)之一，也是新聞工作者實(shí)際工作的重要環(huán)節(jié)。新聞特寫是一種特殊的新聞采法，輔助新聞作品成型，有利于新聞作品的制作和新聞的傳播。新聞采寫的質(zhì)量決定了新聞能否吸引讀者注意、能否傳播新聞信息，還影響了新聞的傳播能否發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。新聞采寫離不開新聞特寫這種特殊形式，而新聞特寫也時(shí)常出現(xiàn)在新聞作品中。新聞特寫在寫作時(shí)抓住了新聞事實(shí)的某個(gè)鏡頭新聞特寫用于與新聞主題材料的烘托與凸顯，新聞內(nèi)容情景交融，新聞場(chǎng)景活靈活現(xiàn)。新聞特寫取材十分廣泛和靈活，在記者眼中有新聞的地方就可以有新聞特寫。

新聞采寫涉及社會(huì)的各個(gè)方面，記者需要淵博的知識(shí)底蘊(yùn)。新聞采寫是新聞特寫重要體裁之一，對(duì)記者的要求更加嚴(yán)格。在時(shí)展進(jìn)步迅速的今天，不進(jìn)步就是退步。記者在新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮著重要作用，社會(huì)時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)對(duì)他們有新的要求，新聞特寫體裁的出現(xiàn)就是其中之一。受眾不滿足于守舊的新聞形式，需要更多更快，更有價(jià)值的新聞。作為新聞工作者，記者肩負(fù)重要的歷史使命，想要在信息發(fā)展迅速的趨勢(shì)中延伸屹立，記者就要更嚴(yán)格的要求自己。記者平時(shí)要加強(qiáng)自身專業(yè)技能和修養(yǎng)的提高，培養(yǎng)責(zé)任意識(shí)和職業(yè)道德，鍛煉新聞辨識(shí)能力和敏銳能力。

同時(shí)，新聞具有一定的思想性，給人以啟發(fā)、教育和引導(dǎo)。新聞傳播的是時(shí)代精神，是社會(huì)正能量。通過新聞特寫的重點(diǎn)烘托，創(chuàng)新精神，高尚道德品質(zhì)，與時(shí)俱進(jìn)，這也是新聞價(jià)值的體現(xiàn)。新聞特寫的重點(diǎn)之一就是渲染主流情感。新聞特寫所帶來的情感渲染就是要突出人物、事件的中心意義，讓讀者感受到有血有肉的人物，酸甜苦辣的社會(huì)百態(tài)，通過文字的藝術(shù)，將真摯的社會(huì)正能量傳播出去，傳神又傳情。故事大部分是人為的，就會(huì)有主人翁，對(duì)人物的突出可以有效的樹立榜樣作用，引發(fā)人們的思考和效仿。即便是反面角色，也有警示作用。新聞特寫用事件烘托人物、用人物帶出事件，彰顯各種正能量情感。

3 新聞采寫中的特寫寫作策略和建議

新聞特寫以描寫為主，是從消息和通訊中衍生來的，但又區(qū)別于他們。特寫保留消息的簡明，高時(shí)效的特點(diǎn)，同時(shí)描繪新聞事實(shí)中有代表的鏡頭。特寫也保留了通訊報(bào)道事實(shí)的特點(diǎn)，但是卻重視事實(shí)的某一方面，是事實(shí)中某一特定時(shí)間、空間的描繪。新聞采寫中的特寫是新聞性與文學(xué)的有機(jī)結(jié)合，具有很多特點(diǎn)，記者在把握特寫寫作方法時(shí)要注意這些特點(diǎn)。較為重要的特點(diǎn)是特寫要有鏡頭感和現(xiàn)場(chǎng)感。特寫具有類似電影的鏡頭感，記者通過巧妙的截取，適當(dāng)?shù)姆糯?，增加?nèi)容的立體感。同時(shí)特寫還有現(xiàn)場(chǎng)感，通過記者的文學(xué)功底，將新聞內(nèi)容寫的活靈活現(xiàn)，使讀者身臨其中，給讀者帶來更多的沖擊和感染。

新聞特寫在寫作時(shí)有著靈活但嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒?，記者選取新聞事件或新聞人物的一個(gè)“鏡頭”，可以是一個(gè)時(shí)間、空間的片段，也可是是一個(gè)情景，然后對(duì)這個(gè)“鏡頭”進(jìn)行放大，使用文學(xué)方面的創(chuàng)作技巧，將事件或人物的特點(diǎn)凸現(xiàn)出來，生動(dòng)又具體。新聞特寫仍屬于新聞的范疇，所以新聞特寫必須保持新聞的特點(diǎn)，以真實(shí)有效的傳播新聞信息為目的。新聞特寫所寫的內(nèi)容必須具有時(shí)效性，就是要新近發(fā)生的新聞，即使是回憶形式，也要有時(shí)代意義，不能讓讀者感到舊事重提、算舊賬。另外，新聞特寫在寫作上 有獨(dú)到的特點(diǎn)，是近幾年出現(xiàn)的新聞創(chuàng)新文體形式。所以在寫作時(shí)，無論形式還是內(nèi)容，都要給人耳目一新的感覺，不辜負(fù)新體裁的存在價(jià)值。

新聞特寫的內(nèi)容大多是故事形式，由于新聞的要求，這新聞故事必須是真實(shí)的。新聞拒絕杜撰、虛構(gòu)，新聞特寫也是如此。雖然在新聞采寫的特寫實(shí)現(xiàn)過程中，需要記者的文學(xué)功底和文藝創(chuàng)作，但是這都是基于真實(shí)的新聞而進(jìn)行的。這種故事寫作要求到了絕對(duì)真實(shí)，新聞特寫的人物、時(shí)間、事件、場(chǎng)景等都是真實(shí)的，絕對(duì)不能有任何虛假。如此一來，新聞特寫對(duì)記者的要求就更加嚴(yán)格，采寫過程中，記者要找準(zhǔn)故事的自然背景、歷史背景等，嚴(yán)格遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則，例如新聞特寫所截取的“片段”中人物的具體動(dòng)作、表情、神態(tài)，事件發(fā)生的自然環(huán)境、天氣情況、附近景物等。特寫既然來源于影視手法，就要發(fā)揮其特有的作用，像電視特寫鏡頭那樣，有形、有景、有聲、有色，而記者要注意決不能簡單概括，要盡可能地詳細(xì)，讓讀者看得見、摸得著、感受得到，能夠身臨其境。

參考文獻(xiàn)

[1]丁柏銓編.新聞采訪與寫作.高等教育出版社.

第5篇：新聞傳播的作用范文

定義雖然表述各不相同，但有兩個(gè)共同點(diǎn)，一是報(bào)道對(duì)象是科技，二是時(shí)效上要求新，指新近發(fā)生或是最新報(bào)道。然而，只具備這兩點(diǎn)尚不充分。正如科技全方位滲入經(jīng)濟(jì)社會(huì)，科技新聞與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等其他新聞也存在諸多交叉，界限并不清晰。如果科技新聞只限于科技領(lǐng)域的新鮮事，則易將部分具有科技內(nèi)涵的信息排除在科技新聞之外。因此，有學(xué)者認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)生的事件中，只要從科學(xué)的角度進(jìn)行解釋，就應(yīng)算為科技新聞，否則則是經(jīng)濟(jì)新聞或是社會(huì)新聞。應(yīng)該說，從這個(gè)角度去理解科技新聞更加容易亦更為清晰。筆者認(rèn)為，明確科技新聞的分類比研究科技新聞的定義更具實(shí)際意義。但相對(duì)于后者，國內(nèi)對(duì)科技新聞分類的研究更為缺乏，僅有的為數(shù)不多的研究亦不統(tǒng)一。胡鈺將科技新聞分為科技成果類新聞、科技人物類新聞、科技政策類新聞三類。趙炎龍則認(rèn)為科技新聞包括政策類科技新聞、建設(shè)類科技新聞（指科技隊(duì)伍、科技工作理論方面的建設(shè)）、成果類科技新聞、人物類科技新聞、自然事件類科技新聞（指對(duì)火山爆發(fā)、地震、海嘯、氣候等自然界發(fā)生的事件進(jìn)行科學(xué)解釋或觀察性的報(bào)道）、批評(píng)類科技新聞（對(duì)科技系統(tǒng)的新聞監(jiān)督）等六類。趙炎龍的分類完全包含了胡鈺的分類，不但政策類科技新聞、成果類科技新聞、人物類科技新聞表述的內(nèi)涵比科技成果類新聞、科技人物類新聞、科技政策類更寬，而且還區(qū)分出了建設(shè)類、自然事件類和批評(píng)類三類科技新聞，更為全面地反映了科技新聞的全貌。

然而，趙炎龍的分類仍存在明顯的瑕疵。一是自然事件類科技新聞過于狹窄。如2003年SARS疫情發(fā)生時(shí)，在新聞媒體的大量報(bào)道中，涉及防治和診療技術(shù)研究進(jìn)展的，無疑可以列入成果類科技新聞，但是更多的關(guān)于SARS發(fā)病原因、發(fā)病條件、疫情地區(qū)、防治要求等方面具有科技內(nèi)涵的新聞，因不屬自然事件，難以歸類。其實(shí)，現(xiàn)實(shí)中后一類新聞越來越多。二是分類對(duì)象重疊。建設(shè)類科技新聞和批評(píng)類科技新聞的對(duì)象均為科技管理或是科技工作，而且我國批評(píng)類科技新聞數(shù)量很少，單獨(dú)歸類實(shí)際意義有限。因此，筆者認(rèn)為，科技新聞除了包括意義明確的政策類科技新聞、成果類科技新聞、人物類科技新聞外，還應(yīng)包括事件背景類科技新聞和管理類科技新聞兩類。其中，事件背景類科技新聞指事件具有深厚的科技背景，如嫦娥三號(hào)登月探測(cè)器和玉兔號(hào)月球車在月情況等類的新聞，或是需要通過科技闡釋事件發(fā)生背景、預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)，如2004年對(duì)印度洋發(fā)生海嘯的報(bào)道等，以及揭示事件背后科技現(xiàn)狀的，如《華盛頓郵報(bào)》2014年4月在對(duì)馬來西亞航空公司370航班失聯(lián)事件報(bào)道中指出“全球航空業(yè)的數(shù)據(jù)通信、數(shù)據(jù)備份技術(shù)實(shí)在太落伍，今天的航空業(yè)仍在使用上世紀(jì)70年代的落后技術(shù)”等。這類新聞與成果類新聞區(qū)別明顯，應(yīng)單成一類。由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平不斷提高，從科技角度對(duì)重大新聞事件的報(bào)道將越來越普遍、越來越深入。管理類科技新聞指反映政府和企事業(yè)單位在推動(dòng)科技事業(yè)發(fā)展中的舉措或階段性成果的新聞，包括科技工作進(jìn)展、科技政策的制定和落實(shí)情況、科技人才隊(duì)伍建設(shè)等情況等，如召開重大科技會(huì)議、科技規(guī)劃、科技人才選聘等情況。

2科技傳播與科技新聞傳播

科技傳播是20世紀(jì)80年代引入國內(nèi)的一個(gè)新的研究領(lǐng)域。英國哲學(xué)家弗朗西斯•培根提出了“知識(shí)就是力量”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“知識(shí)的力量不僅取決于其自身價(jià)值的大小，更取決于它是否被傳播以及傳播的深度和廣度。”因此，科技傳播作為科技知識(shí)擴(kuò)散的方式，對(duì)推動(dòng)和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步具有重要意義?？萍紓鞑ピ趯W(xué)界受到高度關(guān)注，是研究的熱點(diǎn)之一。與科技新聞一樣，學(xué)界對(duì)于科技傳播也是未形成公認(rèn)的定義，其中比較有代表性有：孫寶寅認(rèn)為，“科技傳播是科技信息運(yùn)動(dòng)的一種形式，其目的是實(shí)現(xiàn)科技信息的交流與共享”。翟杰全認(rèn)為，“科技知識(shí)信息通過跨越時(shí)空的擴(kuò)散而使不同個(gè)體間實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享的過程”即為科技傳播。需要說明的是，在科技傳播研究中，一般有“科技傳播”和“科學(xué)傳播”兩種表述。由于“在科學(xué)傳播的語境下，科學(xué)被認(rèn)為包括了純科學(xué)、數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、工程學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)及相關(guān)領(lǐng)域”，實(shí)際研究中，此兩種表述一般不加區(qū)分。就科技傳播與科技新聞傳播的關(guān)系而言，各種研究對(duì)其并不明確。從修辭上來說，不能確定“科技新聞傳播”屬于“科技傳播”，就像“成人職業(yè)教育”屬于“成人教育”，而“工商行政管理”卻與“工商管理”沒有關(guān)系。從學(xué)術(shù)上來說，很多學(xué)者在對(duì)科技傳播研究中沒有涉及科技新聞傳播。對(duì)于科技傳播的構(gòu)成，學(xué)者們多有不同的看法。比較典型的有以下幾類。

吳國盛認(rèn)為科學(xué)傳播包括三個(gè)層面：科學(xué)界內(nèi)部、科學(xué)與其他文化之間、以及科學(xué)與公眾之間的傳播?？茖W(xué)界內(nèi)部的交流包括學(xué)科同行間的交流與跨學(xué)科交流，科學(xué)與其他文化之間的傳播是指科學(xué)與其它文化如哲學(xué)、宗教、藝術(shù)等的對(duì)話與交流；科學(xué)與公眾之間的傳播是科學(xué)傳播狹義的指稱，既繼承傳統(tǒng)科普的科學(xué)向公眾傳播，又強(qiáng)調(diào)公眾向科學(xué)傳播。翟杰全認(rèn)為科技傳播既包括科學(xué)的傳播，也包括技術(shù)的傳播，專業(yè)交流、科技教育、科學(xué)普及、技術(shù)傳播是科技傳播的四個(gè)基本渠道，其中技術(shù)傳播指的是技術(shù)在社會(huì)中的擴(kuò)散、交流與共享活動(dòng)。凌小萍、謝慎蘭把科技傳播分為學(xué)術(shù)交流、科學(xué)教育、科學(xué)普及三個(gè)層次。分析上述分類，總體而言，是將科技傳播劃分為學(xué)（技）術(shù)交流、科技教育、科學(xué)普及三個(gè)層次。學(xué)（技）術(shù)交流，指在科技專業(yè)人員之間傳播、交流科技信息的過程和行為。開展學(xué)（技）術(shù)交流避免了科研活動(dòng)中的重復(fù)勞動(dòng)，使學(xué)術(shù)研究由個(gè)體勞動(dòng)成為集體勞動(dòng)，有利于肯定學(xué)術(shù)成就、糾正學(xué)術(shù)錯(cuò)誤、拓展學(xué)術(shù)交流的范圍，有助于學(xué)術(shù)界開闊視野，拓寬思路，大大加快了科技創(chuàng)新的步伐。吳國盛的科學(xué)界內(nèi)部的傳播、科學(xué)與其他文化之間的傳播，翟杰全的專業(yè)交流、技術(shù)傳播，凌小萍、謝慎蘭的學(xué)術(shù)交流，都可歸于此類。科技教育，是指通過傳授科技知識(shí)、研究方法，傳承科學(xué)精神和科學(xué)思想，來培養(yǎng)科技人才?？茖W(xué)教育培養(yǎng)了科技專業(yè)人員隊(duì)伍，使得科技勞動(dòng)成果的創(chuàng)造、傳承與擴(kuò)散得以延續(xù)，是人類文明進(jìn)步不可或缺的手段，也是歷史最為悠久的科技傳播方式。吳國盛的分類中，有意無意地忽略了如此重要的科技教育，不能不說是個(gè)遺憾。即使他提出的科學(xué)與公眾之間的傳播，在廣義方面似乎包括科技教育的一絲味道，那也頗為勉強(qiáng)?？茖W(xué)普及，是國家和社會(huì)采取公眾易于理解、接受、參與的方式，普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神的活動(dòng)，一直被認(rèn)為是科技傳播最基本的含義?？茖W(xué)普及拉近了科技與民眾之間的距離，促進(jìn)公眾理解和支持科學(xué)。正如我國著名科普作家高士其所說，“科學(xué)技術(shù)正是通過普及的途徑和手段變?yōu)樯a(chǎn)力的?！眳菄⒖茖W(xué)普及拓展為科學(xué)與公眾之間的傳播，強(qiáng)調(diào)了公眾向科學(xué)傳播和科普者與公眾的平等關(guān)系。上述三個(gè)層次的分類，也不是沒有問題。當(dāng)前，科技傳播的范疇已經(jīng)比以往包含了更多的因素，由于科技信息在國民生活中的作用不斷加強(qiáng)，很多日常普通的信息(如新聞、廣告等)或多或少含有科技傳播成分。因此，不能忽略科技新聞對(duì)科技傳播的作用。一些學(xué)者也看到了這一點(diǎn)。劉華杰認(rèn)為“科學(xué)傳播”在中國有“科普”和“科技新聞”兩大傳統(tǒng)，很多科技新聞報(bào)道都是“標(biāo)準(zhǔn)的科普工作”。吳國盛也強(qiáng)調(diào)了新聞媒體對(duì)科普的重要作用。徐孝楓、李云娣則按照科技知識(shí)在傳播過程中所處的位置和作用，將科技傳播分為科學(xué)共同體內(nèi)部的傳播、向其他領(lǐng)域?qū)I(yè)人員的傳播、教育機(jī)構(gòu)內(nèi)部面向?qū)W生的傳播、科技公共傳播等四個(gè)不同階段，并認(rèn)為科技新聞是科技公共傳播的主要形式。

盡管如此，劉華杰、吳國盛提及科技新聞是為了強(qiáng)調(diào)新聞媒體的科普功能。徐孝楓、李云娣雖將科技新聞作為科技公共傳播的主要形式，但所說的科技公共傳播還是在科普意義上的擴(kuò)展，其他三類還是沒有脫出上述分類的窠臼。結(jié)合前文所述，科技新聞除大多有科普的作用外，其所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值也常常是社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，一些引人矚目的事件背景類科技新聞、管理類科技新聞?dòng)袝r(shí)甚至并不具有直接的科普價(jià)值，如SARS疫區(qū)的劃分、科技規(guī)劃等。但是這些科技新聞?dòng)捎诳梢詽M足人們希望了解科技的需求，吸引人們關(guān)注科技，講述了科技事實(shí)，符合科技傳播中科技信息交流與共享的要求?？萍夹侣剛鞑ゾ邆淞丝萍紓鞑サ幕緝?nèi)涵，毫無疑義屬于科技傳播的范疇。由于科技新聞的科普作用并不能涵蓋其在科技傳播中的意義，因此，將科技傳播劃分為學(xué)（技）術(shù)交流、科技教育、科學(xué)普及、科技新聞四個(gè)層次更為合理。在四個(gè)層次的科技傳播活動(dòng)中，學(xué)（技）術(shù)交流、科技教育有相對(duì)固定的傳播對(duì)象、明確的傳播內(nèi)容、清晰的效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，分別通過學(xué)術(shù)期刊、學(xué)術(shù)會(huì)議、合作研究、專利許可，以及專業(yè)教育、培訓(xùn)等方式進(jìn)行。科學(xué)普及、科技新聞?dòng)泄残砸泊娌町?。共性在于傳播?duì)象均為全體社會(huì)成員，都無明確的傳播內(nèi)容要求和效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，傳播形式上需要依靠大眾傳媒，傳播內(nèi)容都具有“普及科技知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神”的作用。差異在于，前者目的明確，不講求時(shí)效，重復(fù)性、長期性特征突出，更多強(qiáng)調(diào)對(duì)人的觀念的影響和素質(zhì)的提高；后者時(shí)效性強(qiáng)，屬一次性消費(fèi)，目的是滿足人們對(duì)新聞信息的需求。在四個(gè)層次的科技傳播活動(dòng)中，知識(shí)的專業(yè)性依次降低，受眾的范圍依次擴(kuò)大，社會(huì)的參與度依次提高，傳播的社會(huì)性依次增強(qiáng)。廣泛性多意味著基礎(chǔ)性?？萍夹侣剛鞑プ鳛樽顝V泛的社會(huì)科技傳播活動(dòng)，對(duì)其他形式的科技傳播活動(dòng)起著基礎(chǔ)作用。從世界各國和國內(nèi)各省區(qū)的實(shí)際情況來看，科技傳播活動(dòng)活躍的地方，科技新聞傳播發(fā)達(dá)；科技新聞傳播發(fā)達(dá)的地方，科技傳播活動(dòng)的水平亦高，效果顯著。因此，實(shí)現(xiàn)科技新聞的高效傳播具有重要意義。

3從科技傳播視角衡量科技新聞傳播效果

科技是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。當(dāng)代我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)正處于重大轉(zhuǎn)型時(shí)期。在積極構(gòu)建服務(wù)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國家創(chuàng)新體系的同時(shí)，建設(shè)高效的科技新聞傳播體系是科技傳播在新時(shí)展的現(xiàn)實(shí)需要，也是國家創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。對(duì)科技新聞傳播的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，有助于發(fā)現(xiàn)問題、改進(jìn)工作、明確方向，具有一定實(shí)踐意義?？萍夹侣剛鞑プ鳛槊嫦虼蟊姷目萍紓鞑セ顒?dòng)，對(duì)其效果的評(píng)價(jià)不能僅限于新聞傳播，還需兼顧科技傳播方面。因此，科技新聞傳播的高效性，不僅體現(xiàn)在新聞傳播的形式、方式、手段不斷完善和范圍、內(nèi)容不斷深化上，體現(xiàn)在科技知識(shí)和新聞信息的大規(guī)模的、多向互動(dòng)的、快速的擴(kuò)散上，還要體現(xiàn)在科學(xué)精神、科學(xué)思維和科學(xué)倫理道德的有效傳播上。具體來說，科技新聞高效傳播評(píng)價(jià)應(yīng)涉及以下幾個(gè)維度。一是傳播形式。人類進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，不但科技新聞事件受到社會(huì)廣泛關(guān)注，而且一切經(jīng)濟(jì)新聞的背后也似乎總能找到科學(xué)技術(shù)的影子。因此，科技新聞傳播不僅是科技專業(yè)媒體的任務(wù)，其他主流媒體也要全面介入；科技新聞不僅繼續(xù)通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播，也應(yīng)成為以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種新媒體傳播的重要內(nèi)容?？萍夹侣剤?bào)道的形式要更加靈活和多樣化，更好地吸引社會(huì)的關(guān)注。隨著現(xiàn)代傳播觀念的深入，科技新聞報(bào)道不再僅是科學(xué)向公眾的單向灌輸，還要成為公眾理解科學(xué)的雙向活動(dòng)。二是傳播速度?？萍夹侣勀軌蚩焖夙憫?yīng)、快速傳播。從新聞線索的發(fā)現(xiàn)，到新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，再到新聞產(chǎn)品的擴(kuò)散和接受，時(shí)間效率都要大幅度提升?？萍夹侣勍渌鐣?huì)關(guān)注的新聞一樣，能夠準(zhǔn)確及時(shí)迅速公開，乃至實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)化傳播。如玉兔號(hào)月球車通過微博，擬人化實(shí)時(shí)了第二次月夜休眠前遇到故障的新聞，引起了全世界的關(guān)注。同時(shí)，各種社會(huì)新聞熱點(diǎn)所蘊(yùn)含的科技新聞點(diǎn)也應(yīng)被迅速挖掘，滿足公眾的需要。

第6篇：新聞傳播的作用范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞價(jià)值；思考

中圖分類號(hào)：G210G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-0992（2011）04-0200-01

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞就呈現(xiàn)出不同于報(bào)紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨(dú)特風(fēng)貌，尤其是在價(jià)值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化及其影響，具有十分重要的學(xué)術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進(jìn)一步的探討，闡明對(duì)此問題的個(gè)人觀點(diǎn)，以就教于方家。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化

什么是新聞價(jià)值，它包含哪些構(gòu)成要素？學(xué)術(shù)界一直存在著不同的看法。新聞價(jià)值是新聞滿足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的需要的屬性。按國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，新聞價(jià)值通常包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。新聞價(jià)值的五要素可進(jìn)一步簡化為三要素：一曰時(shí)新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內(nèi)容的重要性，主要是硬新聞的新聞價(jià)值；包含了接近性與顯著性部分內(nèi)容的趣味性，主要體現(xiàn)為軟新聞的新聞價(jià)值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時(shí)新性都是一個(gè)基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞?dòng)胁煌臅r(shí)新性要求。

從新聞價(jià)值的三要素出發(fā)，本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）對(duì)某些新聞價(jià)值要素的內(nèi)涵有所發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)新聞價(jià)值要素內(nèi)涵的發(fā)展，首先體現(xiàn)在對(duì)時(shí)新性的發(fā)展。在新聞傳播過程中，時(shí)新性主要是新聞傳遞的及時(shí)性。及時(shí)到什么程度，不同的時(shí)代，不同的媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發(fā)展趨勢(shì)上，人們對(duì)及時(shí)性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發(fā)展為新聞的及時(shí)傳播提供了條件；另一方面，媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時(shí)性的程度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞更為快捷。其結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上把“及時(shí)性”發(fā)展成為了“實(shí)時(shí)性”。

（二）新聞價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所變化

將“及時(shí)性”發(fā)展成為“實(shí)時(shí)性”，這是網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳播過程的時(shí)間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上與傳統(tǒng)媒體相比具有不同的側(cè)重點(diǎn)，這在我國也許是更為根本性的變革。

傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理論認(rèn)為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)讀者獲得一條新聞后，他關(guān)心的可能并不是新聞的內(nèi)容，而是這條新聞會(huì)不會(huì)成為與別人聊天時(shí)的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網(wǎng)上新聞中的價(jià)值就相應(yīng)增大了。”

（三）正在形成新的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)

從根本上說，所謂新聞價(jià)值要素，其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時(shí)性、沖突性和趣味性等”七項(xiàng)要素。實(shí)際上，不同的觀點(diǎn)隨處可見。不少研究者對(duì)于新聞價(jià)值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統(tǒng)一，但至今也沒有完全達(dá)成共識(shí)。除了理論歸納的差異外，新聞價(jià)值要素本身也在不斷發(fā)展、不斷變化，人們對(duì)新聞價(jià)值要素的認(rèn)識(shí)也在不斷深化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，一個(gè)十分重要的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)或者說新聞價(jià)值要素已經(jīng)形成了，這就是實(shí)用性。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的作用與影響

在新聞傳播過程中，新聞價(jià)值取向具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點(diǎn)投放那些被認(rèn)為值得報(bào)道的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化，必然對(duì)整個(gè)新聞傳播產(chǎn)生不容忽視的作用和影響。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的積極作用

新時(shí)期以來，我國的新聞改革在改革開放的歷史進(jìn)程中不斷向前邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化，必將進(jìn)一步深化我國的新聞改革，促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。大體上，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化將從以下三個(gè)方面深化新聞改革。

1.從宣傳價(jià)值回歸到以新聞價(jià)值為基礎(chǔ)，更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價(jià)值取向上，我國的新聞傳播向來是強(qiáng)調(diào)宣傳價(jià)值。20世紀(jì)80年代以來，人們逐漸認(rèn)識(shí)到新聞價(jià)值是新聞傳播的基本規(guī)律，但宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值的傳統(tǒng)根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價(jià)值納入新聞價(jià)值之中。

2.從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發(fā)揮新聞的宣傳作用

以宣傳為本位的新聞傳播，往往強(qiáng)調(diào)“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務(wù)。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報(bào)道新聞，滿足人們認(rèn)知社會(huì)現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的信息需要。當(dāng)然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報(bào)道更巧妙、更藝術(shù)地宣傳。

3.拓展新聞報(bào)道的范圍，進(jìn)一步推動(dòng)新聞的改革與開放

在宣傳本位和宣傳價(jià)值的主導(dǎo)下，新聞報(bào)道的范圍長期以來比較狹窄。從20世紀(jì)80年代中期開始，直到90年代前期，我國新聞界一直在為擴(kuò)大報(bào)道面、增加信息量而不斷努力。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于趣味性的突出，對(duì)于實(shí)用性的開發(fā)，對(duì)于進(jìn)一步拓展新聞報(bào)道的范圍，推動(dòng)新聞的改革與開放，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的消極影響

當(dāng)然，任何事物都是一分為二的。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化在促進(jìn)新聞改革走向深入的同時(shí)，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對(duì)于新聞文化環(huán)境的建構(gòu)可能產(chǎn)生某種程度的危害。

當(dāng)然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態(tài)勢(shì)，并非完全是由網(wǎng)絡(luò)媒體造成的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化，至少是起到了強(qiáng)化或者加劇的作用。我們?cè)诳吹骄W(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化對(duì)中國新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也必須充分認(rèn)識(shí)到其消極影響，并且加以批評(píng)引導(dǎo)，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在兩個(gè)精神文明的建設(shè)過程中發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃旦.《新聞傳播學(xué)》，杭州大學(xué)出版社，杭州：1995年第167頁

[2] 杜駿飛.《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，中國廣播電視出版社，北京：2001年第138頁

第7篇：新聞傳播的作用范文

傳播禮儀可以抵御大眾文化對(duì)時(shí)政新聞傳播的消極影響

以當(dāng)代美國著名的西方理論家、批評(píng)家詹姆遜在北京大學(xué)開設(shè)《后現(xiàn)代主義與文化理論》講座為標(biāo)志性事件，西方大眾文化、后現(xiàn)代主義傳入我國，同時(shí)，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的資本和傳媒技術(shù)的裹挾下，以大眾傳媒為載體的大眾文化和大眾傳媒共謀和合流，我國的文化生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了前現(xiàn)代、現(xiàn)代、后現(xiàn)代共時(shí)存在的奇特社會(huì)景觀，進(jìn)入了以大眾文化日益擠占文化中心地位的時(shí)代。在當(dāng)下大眾文化轉(zhuǎn)向的文化環(huán)境里，傳統(tǒng)文化退隱，精英文化被嘲諷，崇高和權(quán)威被消費(fèi)主義娛樂狂歡儀式強(qiáng)力解構(gòu)，主流文化有被邊緣化之虞，主流傳播中時(shí)政新聞傳播更是受到了不可低估的沖擊，因?yàn)闀r(shí)政新聞傳播必須借助中心化和權(quán)威性的力量和儀式得以有效實(shí)現(xiàn)。

在大眾文化的傳播生態(tài)環(huán)境里，時(shí)政新聞傳播要獲得基本的中心化、權(quán)威性、神圣化等內(nèi)核和儀式的深度模式傳播動(dòng)力，抵御大眾文化對(duì)時(shí)政新聞傳播的消極影響，從傳播禮儀的視角來看，有兩個(gè)獲取途徑，一個(gè)是時(shí)政新聞源即政府機(jī)構(gòu)，一個(gè)是時(shí)政新聞傳播機(jī)構(gòu)。對(duì)時(shí)政新聞傳播的源頭來說，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)該按照政務(wù)禮儀規(guī)范塑造自身的良好公眾形象，是構(gòu)成其起碼權(quán)威性和說服力的中心性新聞信息源場(chǎng)域的先決條件。比如2009年2月18日新華社每日電訊在頭版報(bào)道，日本財(cái)務(wù)大臣中川昭一在2009年2月14日西方七國財(cái)長和央行行長會(huì)議閉幕后舉行的記者招待會(huì)上，因精神恍惚、屢屢失言而被懷疑醉酒，受到日本各界的強(qiáng)烈指責(zé)，而招致黯然下臺(tái)。據(jù)紅網(wǎng)報(bào)道，2011年3月15日，網(wǎng)上一帖曝光，在某縣政府的政法工作會(huì)議上，參會(huì)的部分干部打瞌睡達(dá)10余分鐘，并隨文照片為證，引爆網(wǎng)絡(luò)輿論，網(wǎng)友稱這有損官員形象，經(jīng)瀟湘晨報(bào)滾動(dòng)新聞?dòng)浾咦C實(shí)，目前該縣委已對(duì)三名當(dāng)事人給予了免職處分。政府官員諸如此類的政務(wù)禮儀失范的言行，對(duì)政府組織形象的塑造必將形成致命的硬傷，其衍生的時(shí)政新聞信息的權(quán)威性、中心性和神圣性必然大打折扣。

傳播禮儀能夠促進(jìn)時(shí)政新聞采集階段的人際傳播

在以消費(fèi)主義和后現(xiàn)代主義為性狀的大眾文化傳播生態(tài)環(huán)境下，時(shí)政新聞傳播要在受眾心里樹立客觀、真實(shí)、平衡、公正及準(zhǔn)確等良好的傳播形象，獲得理想的傳播效果，必須在時(shí)政新聞傳播的采集階段與受訪者的人際傳播過程中，著力營造時(shí)政新聞傳播者和時(shí)政新聞信息源之間融洽的采訪氛圍，以便時(shí)政新聞傳播者在良好的采訪氛圍里，多角度最大限度地從新聞信息源中挖掘時(shí)政新聞的第一手材料和第二手材料，獲得客觀、真實(shí)、平衡、公正的時(shí)政新聞報(bào)道素材。這個(gè)新聞傳播階段要取得預(yù)期目標(biāo)，從時(shí)政新聞傳播禮儀的視角看，傳播禮儀在此傳播階段的作用至關(guān)重要。因?yàn)闀r(shí)政新聞傳播的采訪對(duì)象或時(shí)政新聞信息源絕大部分是黨和政府及群眾團(tuán)體的各級(jí)部門負(fù)責(zé)人或工作人員，行政部門的一個(gè)顯著特點(diǎn)是，禮儀成為其工作人員的意識(shí)形態(tài)，浸潤于心，發(fā)乎其外，禮儀成為行政的權(quán)威、中心、神圣、等級(jí)、規(guī)范和秩序的合法性形式來源，行政機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)和工作人員大都十分注重工作和精神交往禮儀。因此，傳播禮儀就成為時(shí)政傳播者與時(shí)政傳播信息源之間溝通的重要橋梁，甚至關(guān)系時(shí)政新聞信息采集的成敗，傳播禮儀往往成為時(shí)政新聞傳播者打開時(shí)政新聞信息采集對(duì)象的心靈之門和打破政治新聞采訪膠著狀態(tài)的突破口，由此可以看出傳播禮儀在時(shí)政新聞信息采集中的重要地位。

在時(shí)政新聞信息采集階段，傳播禮儀發(fā)生功用的過程，包括時(shí)政新聞采訪前的準(zhǔn)備階段、采訪中及采訪后等三個(gè)傳播禮儀作用階段。首先，在時(shí)政新聞采訪前，要從一切可能的渠道深入認(rèn)識(shí)熟悉采訪對(duì)象，在此前提下精心設(shè)計(jì)采訪提綱，準(zhǔn)備多角度訪問的問題，保證盡量不提或少提外行的問題，縮短與征服采訪對(duì)象的心理距離，是其所從事工作領(lǐng)域的專家的心理優(yōu)勢(shì)場(chǎng)域，否則，時(shí)政新聞傳播者不做充分的準(zhǔn)備就進(jìn)入新聞信息采訪現(xiàn)場(chǎng)，提一些無知、天真及違背常識(shí)的問題，這是嚴(yán)重失禮的表現(xiàn)。時(shí)政新聞信息采集對(duì)象會(huì)認(rèn)為時(shí)政新聞傳播者不重視此次采訪，或者不尊重新聞信息采訪對(duì)象，這往往會(huì)導(dǎo)致采訪對(duì)象在受訪過程中消極對(duì)待采訪實(shí)施，或者干脆拒絕采訪，使采訪失敗或陷入僵境。其次，在時(shí)政新聞采訪實(shí)施階段，采訪者的形象和傳遞的身體語言及溝通聲音高低要符合采訪禮儀規(guī)范，一是在時(shí)政新聞采訪者形象建構(gòu)方面，必須重視對(duì)采訪對(duì)象的首因效應(yīng)，重視根據(jù)采訪對(duì)象的階層、職業(yè)、年齡、性別及采訪場(chǎng)合和采訪規(guī)格等因素特點(diǎn)，按照傳播禮儀要求原則，有針對(duì)性地整飾自身形象，并注意見面介紹、握手和交換名片等程式禮儀；二是在時(shí)政新聞采訪者身體姿態(tài)方面，應(yīng)該采取符合傳播禮儀規(guī)范要求的站姿、坐姿，表現(xiàn)出對(duì)采訪對(duì)象的尊重和謙虛的態(tài)度，不要做出讓采訪對(duì)象感到時(shí)政新聞傳播者散漫、傲慢、居高臨下等無禮的姿勢(shì)；三是在時(shí)政新聞采訪者的言談禮儀方面，掌握好采訪時(shí)的音頻、音速、音量，提問時(shí)宜多用平等商討性的祈使句，有效緩解采訪對(duì)象心理壓力和緊張情緒的效果，使采訪在不知不覺中進(jìn)入正題和采訪關(guān)鍵的敏感話題，相反，用生硬、粗暴的語氣音調(diào)，采訪對(duì)象的心理狀態(tài)就會(huì)處在消極應(yīng)付的區(qū)域，甚至產(chǎn)生反感情緒，并不是不能在采訪中采用尖銳潑辣的提問方式，可以根據(jù)實(shí)際情況，適當(dāng)采用此提問方式，但要注意剛?cè)嵯酀?jì)、彬彬有禮、提問尖銳，而不傷害采訪對(duì)象的個(gè)人感情，不損害現(xiàn)場(chǎng)訪談的融洽氣氛，另外，采訪者在提問時(shí)表現(xiàn)得信口開河、語無倫次或詞不達(dá)意，不但讓采訪對(duì)象不能理解，更是失禮的表現(xiàn)；時(shí)政新聞采訪者不要涉及與新聞采訪無關(guān)的個(gè)人隱私信息，否則，采訪對(duì)象對(duì)采訪者的人品就會(huì)懷疑，使采訪陷入尷尬的境地，出現(xiàn)緊張的氣氛。最后，在時(shí)政新聞采訪后，如果還有疑問，要采取合適的方式進(jìn)行補(bǔ)充采訪，核對(duì)關(guān)鍵信息，要讓新聞初稿同采訪對(duì)象見面，得到采訪對(duì)象的認(rèn)可，然后告知采訪對(duì)象新聞刊播的確切信息，發(fā)稿后向采訪對(duì)象寄送作品樣本，而不能在采訪完成后將采訪對(duì)象置之腦后，不知道新聞稿件具體內(nèi)容和刊播的日期，采訪對(duì)象就會(huì)因此處在焦慮的心理狀態(tài)中。有時(shí)，采訪對(duì)象會(huì)在患得患失和失望情緒中其與時(shí)政新聞采訪者的談話內(nèi)容，這是失禮和得不償失的做法，時(shí)政新聞的信息源網(wǎng)絡(luò)會(huì)遭到破壞，時(shí)政新聞傳播機(jī)構(gòu)和傳播者形象將受到損害，進(jìn)而產(chǎn)生不利的影響。

傳播禮儀有助增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播者對(duì)受眾的傳播效果

“我國的新聞媒體一直被看做事業(yè)機(jī)構(gòu)”，“按照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式進(jìn)行新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，產(chǎn)品由國家按計(jì)劃分配，媒體沒有自主經(jīng)營的愿望和自主經(jīng)營的條件”。①20世紀(jì)90年代以來，新聞事業(yè)改革步伐加快，媒體的經(jīng)營管理狀況發(fā)生了根本性的變化，在意識(shí)形態(tài)方面，媒體作為黨和政府的輿論工具，仍然要受到黨和政府的調(diào)控，但在經(jīng)濟(jì)上要逐漸融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體系，經(jīng)營自主和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。從90年代中后期開始，我國新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，局部地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，幾近白熱化。新聞傳媒在傳媒競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)理性的支配下，以大眾文化的消費(fèi)主義、后現(xiàn)代主義為取向和競(jìng)爭(zhēng)手段，以大眾文化的解構(gòu)崇高、解構(gòu)權(quán)威為趣味，拉近與大眾的心理距離，以大眾文化的后現(xiàn)代無厘頭、碎片化、突破禁忌倫理和狂歡化傳播為奇觀，迎合大眾的低俗趣味。有些新聞傳媒，唯經(jīng)濟(jì)利潤是從，背離自身的社會(huì)責(zé)任、政治責(zé)任和新聞職業(yè)倫理，打傳媒經(jīng)營政策的球，大刊新聞式廣告，甚至為假冒偽劣商品張目，在頭版登載巨幅廣告，用黃色、暴力等信息，不斷沖擊禁忌倫理底線，這給時(shí)政新聞傳播帶來了嚴(yán)峻的危機(jī)。湖南衛(wèi)視的經(jīng)典欄目《晚間》，開播以來一直以說“奇”、“趣”新聞的方式讓不少新聞欄目紛紛模仿，為避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，2008年3月實(shí)行改版，節(jié)目組將已有的主持人張丹丹、李銳及李兵等3人組成三人組，以說新聞的形式播報(bào)新聞，不料卻引來觀眾的一片罵聲，不少觀眾均抱怨，他們不知道該欄目傳播的新聞是真新聞還是假新聞，結(jié)果該新聞欄目只得回到原來的傳播風(fēng)格，取消搞笑風(fēng)格的《晚間》新聞節(jié)目的改版。另外，還有一些新聞傳媒，比如，中央人民廣播電臺(tái)的晚報(bào)瀏覽節(jié)目，主持人采用角色扮演的方式繪聲繪色地表演新聞，新聞的趣味性和娛樂性是增強(qiáng)了，但該節(jié)目新聞的真實(shí)性和客觀性遭到了受眾的質(zhì)疑，表演新聞使新聞得以成為新聞的內(nèi)核元素喪失掉了，這些失范的娛樂化行為將新聞價(jià)值空心化了，形式擠占內(nèi)容，手段取代目的，除了無厘頭式地娛樂受眾，只剩下一堆毫無意義的新聞碎片，時(shí)政新聞的黨和人民的耳目喉舌功能和傳播目標(biāo)無從實(shí)現(xiàn)。從傳播禮儀的角度來看，時(shí)政新聞傳媒和傳播者的這些做法嚴(yán)重違反了時(shí)政新聞傳播禮儀的重要規(guī)范。美國新聞學(xué)者梅爾文?門徹在其新聞報(bào)道經(jīng)典教材中將報(bào)道要素界定為“準(zhǔn)確、恰當(dāng)溯源、完整、平衡而公正、客觀、簡潔而重點(diǎn)突出、寫作上乘”，②時(shí)政新聞傳播者要想重拾受眾對(duì)時(shí)政新聞的信心，使上情及時(shí)下達(dá)，黨和政府的政策聲音有效傳播和執(zhí)行，新聞傳媒必須嚴(yán)格遵守新聞傳播的客觀、真實(shí)、平衡、公正、準(zhǔn)確、權(quán)威等傳播原則和傳播禮儀，塑造時(shí)政新聞傳媒的良好形象，克服大眾文化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)時(shí)政新聞傳播的不利影響。

結(jié)語

在當(dāng)前大眾文化轉(zhuǎn)向的新聞傳播生態(tài)環(huán)境里，在商品拜物教和傳播符號(hào)拜物教的消費(fèi)主義規(guī)制下，大眾傳媒文化掩蓋著利潤目的能指符號(hào)的娛樂狂歡，強(qiáng)力解構(gòu)了大眾傳媒指引著的社會(huì)角色，消解了大眾傳媒的威權(quán)傳播和主流文化價(jià)值。大眾集體無意識(shí)地沉溺在消費(fèi)主義和娛樂文化狂歡里，對(duì)時(shí)政新聞的指導(dǎo)性和權(quán)威性傳播產(chǎn)生抵觸和解構(gòu)性嘲弄，時(shí)政新聞?dòng)腥找姹贿吘壔奈ｋU(xiǎn)。重視傳播禮儀在時(shí)政新聞傳播中的作用和地位，是避免時(shí)政新聞傳播邊緣化的重要路徑。筆者從傳播禮儀可以抵御大眾文化對(duì)時(shí)政新聞傳播的消極影響，能夠促進(jìn)時(shí)政新聞采集階段的人際傳播，有助于增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播者對(duì)受眾的傳播效果等三個(gè)方面，分析了傳播禮儀在時(shí)政新聞傳播中的地位。但限于篇幅和研究重點(diǎn)，未能對(duì)當(dāng)前大眾文化環(huán)境下，提高時(shí)政新聞傳播力的傳播內(nèi)容、方式創(chuàng)新和國家文化傳播調(diào)控創(chuàng)新等其他宏觀和微觀的路徑進(jìn)行研究，這是有待學(xué)者進(jìn)一步研究的領(lǐng)域。

注釋：

①方漢奇、丁淦林等：《中國新聞傳播史》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2002年版，第445頁。

②梅爾文?門徹［美］：《新聞報(bào)道與寫作》，北京：華夏出版社，2003年版，第44頁。

第8篇：新聞傳播的作用范文

【關(guān)鍵詞】新聞傳播媒介；倫理問題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G21

新時(shí)期新聞傳播媒介的倫理道德除了要研究新聞從人員的道德品質(zhì)和道德修養(yǎng)之外，還涉及新聞媒介的社會(huì)道德功能的研究。①我們現(xiàn)在所面對(duì)的新聞倫理道德失范問題不僅體現(xiàn)出了新聞從業(yè)人員在其傳播過程中的道德表現(xiàn)，也表明了各類新聞傳播媒介在新聞傳播過程中的價(jià)值取向和道德規(guī)范。

一、新時(shí)期新聞傳播媒介的倫理問題

（一）新聞“暴力”

2007年，“死亡博客”的主角姜巖用跳樓自殺對(duì)待背叛她的丈夫和第三者，關(guān)于此事的新聞一經(jīng)，群眾通過人肉搜索和媒體的打死跟蹤報(bào)道，使得痛失愛妻和家人的姜巖丈夫王菲及其親屬被曝光，生活受到嚴(yán)重的干擾，有媒體就此事寫過“姜巖走了、群眾瘋了、媒體也瘋了”，這些報(bào)道看起來公正理性，實(shí)際上缺少了最起碼的道義和同情心。從“死亡博客”的曝光到主角的死亡，對(duì)于一個(gè)處在生活絕望的人，我們面對(duì)這一切不是想辦給予積極的幫助，而是不管不顧任由她自生自滅，最后在其死亡后，對(duì)其事情大肆批評(píng)曝光，擾亂其親屬的生活、漠視其親屬的情感。媒體再次表現(xiàn)出的正義，是為了新聞而救助還是為了救助而新聞，媒體的一些記者，在類似的邪炒起哄過程中，可謂已經(jīng)沒有任何底線可守了，這也違背了社會(huì)主義新聞倫理的本質(zhì)要求。

（二）新聞“虛假”

從“紙餡包子”到“清潔工中暑小女孩撐傘”等等事件，虛假新聞?lì)l頻出現(xiàn)，并且屢禁不止。有的是捕風(fēng)捉影、故弄玄虛，或把道聽途說的小道消息、通過某渠道傳播出的未經(jīng)核實(shí)的消息用作事實(shí)來報(bào)道，把自己的想法涉及成發(fā)生的事實(shí)來披露，有的是借助口述實(shí)錄制造熱點(diǎn)、奪人耳目，或者把事實(shí)“加工”添油加醋成新的“事實(shí)”。很多新聞也經(jīng)常是夸大其詞、違背事實(shí)、甚至有的是公然造假、憑空捏造所謂的新聞。這不僅擾亂了媒體本應(yīng)對(duì)受眾的正確導(dǎo)向，也使得新聞傳播過程中公信度受到公眾的質(zhì)疑，違背了新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)精神和職業(yè)道德。

二、新時(shí)期新聞傳播媒介的倫理問題對(duì)策

新時(shí)期，同樣也是社會(huì)的轉(zhuǎn)型期，社會(huì)矛盾有所凸顯，新聞傳播媒介在轉(zhuǎn)型期失范現(xiàn)象的頻頻發(fā)生，如果不能加以約束和治理，新聞傳播過程中倫理的失范現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了社會(huì)矛盾的激化，而且，新聞媒介自身的特殊功能性，把這些矛盾散播并擴(kuò)大，在面對(duì)自身種種失范現(xiàn)象頻發(fā)的同時(shí)也增加了社會(huì)矛盾的衍生。

（一）新聞傳播媒介的自律性

1.行業(yè)自律

新聞傳播媒介的自律，是新聞傳播工作者自身素質(zhì)的培養(yǎng)、提高和新聞從業(yè)人員自身信念的建立。如果新聞傳播工作者對(duì)新聞傳播精神不了解甚至不屑一顧，不斷挑戰(zhàn)倫理道德的底線，又能怎樣做好傳話筒工作，又怎么能向公眾傳達(dá)出正確的精神，新聞界有句話是：先做人，再做記者。

2.從業(yè)人員自律

并且要嚴(yán)格新聞傳播工作者準(zhǔn)入的資格審查制度，這是從新聞隊(duì)伍的源頭上遏制不良人員進(jìn)入新聞傳播行業(yè)的關(guān)鍵，并在聘用其從業(yè)人員之前要對(duì)受聘的人員進(jìn)行嚴(yán)格的思想品德的考核、專業(yè)知識(shí)的考核、業(yè)務(wù)潛能力的考核，只有業(yè)務(wù)素質(zhì)精，思想修養(yǎng)好的人進(jìn)入了新聞傳播工作者的隊(duì)伍中，才可以真正的對(duì)我國的新聞傳播道德發(fā)展有著美好的發(fā)展和正確的指向。

（二）新聞傳播媒介的他律性

1.法制的健全化

新時(shí)期，新聞傳播媒介的法律監(jiān)督制定主要應(yīng)從公眾的生命、自由、名譽(yù)、人格、產(chǎn)權(quán)的維護(hù)、反低俗暴力等進(jìn)行監(jiān)督，我國針對(duì)新聞傳播媒介的專門立法及其機(jī)構(gòu)尚未出臺(tái)和完善，新聞立法較于西方國家相對(duì)滯后，而對(duì)于新聞傳播過程中出現(xiàn)的一些問題的約束力的法律法規(guī)較為模糊，并且沒有作為單獨(dú)列出來的一項(xiàng)獨(dú)立的違法行為，其界定范圍也較為困難，新聞傳播媒介過程中的約束力和監(jiān)管部分主要是依靠倫理道德以及一些作為行業(yè)職業(yè)規(guī)范的規(guī)章制度，這些沒有明確標(biāo)準(zhǔn)的倫理道德以及行業(yè)職業(yè)規(guī)范的規(guī)章制度或其行為規(guī)范并不能起到嚴(yán)格意義上的監(jiān)管作用，其懲罰教育力度較小。因此，在新聞傳播過程中，法律、監(jiān)督機(jī)制與倫理的相互支持變得極為重要。沒有懲罰力度的制度規(guī)范是沒有強(qiáng)制力作用的，同時(shí)也就沒有保障力度，要保障新聞傳播媒介活動(dòng)的倫理道德、有序、合理、有效的進(jìn)行，就必須設(shè)立有強(qiáng)制力的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行約束。

2.監(jiān)督機(jī)制的增強(qiáng)化

新聞傳播媒介對(duì)政府的監(jiān)督方式主要是輿論監(jiān)督，對(duì)于其自身而言，大眾的輿論也是對(duì)新聞傳播媒介的一種監(jiān)督，體現(xiàn)的是社會(huì)意志的統(tǒng)一，對(duì)于新聞傳播媒介有著巨大的影響和作用力，新聞傳播媒介行為引發(fā)輿論，而輿論又反作用新聞傳播媒介的行為，二者是相互影響作用的關(guān)系。新聞傳播媒介積極吸收大眾輿論的方式，例如最早的讀者來信、和現(xiàn)在最常見的熱線電話等等，這些可以都說是新聞傳播媒介向大眾積極納言的有效方式。

新時(shí)期，在我國新聞傳播媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的影響運(yùn)營下，輿論監(jiān)督的喚醒意識(shí)和集結(jié)的力量都需來自于民間，需保證受眾的輿論道德得以充分實(shí)現(xiàn)，這需要依靠新聞傳播媒介和政府的共同努力，同時(shí)還有受眾群眾的自知性。

三、結(jié)論

新時(shí)期，針對(duì)這些情況，理論聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，加強(qiáng)新聞傳播媒介內(nèi)部的自身調(diào)整和外部力量的監(jiān)管約束，換言之則是自律和他律兩種方式的有效結(jié)合，才能標(biāo)本兼治。

第9篇：新聞傳播的作用范文

電視新聞發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，是與我國的社會(huì)主義基本國情有關(guān)的，電視新聞作為聯(lián)系黨和群眾的橋梁，必須要發(fā)揮好社會(huì)的輿論導(dǎo)向作用。如果電視新聞沒有發(fā)揮好輿論導(dǎo)向作用，就很有可能給社會(huì)的穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民的安康帶來隱患，威脅國家的安全和穩(wěn)定發(fā)展，不利于社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)。電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，是黨和國家賦予新聞媒體的一項(xiàng)重要政治任務(wù)，是關(guān)系著黨和國家命運(yùn)的輿論宣傳工作。這就要求電視新聞工作者必須在實(shí)際工作中牢記自身所擔(dān)負(fù)的神圣使命，發(fā)揮好電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，堅(jiān)持新聞報(bào)道在政治上與黨和國家的立場(chǎng)一致，符合人民群眾的根本利益。電視新聞發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，需要在電視新聞報(bào)道時(shí)靈活采用多種多樣的報(bào)道方式，生動(dòng)地體現(xiàn)黨的政治觀點(diǎn)、方針政策，用人民群眾喜聞樂見的方式報(bào)道新聞。電視新聞從誕生的那一刻起，就以獨(dú)特的視頻傳播方式超越了其他的大眾傳播媒體，吸引了觀眾的收看，成為強(qiáng)勢(shì)媒體中重要的成員。人們?cè)诹?xí)慣了平面媒體和廣播新聞的新聞接受方式后，被電視新聞多媒體化的表達(dá)深深吸引，感受到電視新聞直觀鮮活的生動(dòng)畫面帶來的視覺享受，于是收看電視新聞就成了越來越多觀眾的首選。電視新聞?chuàng)碛写罅康闹覍?shí)觀眾，具有很高的受眾基礎(chǔ)，這就更要求電視新聞要發(fā)揮好輿論導(dǎo)向作用，在向受眾播放新聞時(shí)，要注意選取符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的電視新聞進(jìn)行播放，引導(dǎo)人們樹立正確的科學(xué)觀和價(jià)值觀，抵制低俗的電視新聞，保證電視新聞的質(zhì)量和水平，發(fā)揮好電視新聞的輿論導(dǎo)向作用。作為電視新聞工作者更要發(fā)揮好輿論導(dǎo)向的“把關(guān)人”作用，杜絕不符合社會(huì)主義主流價(jià)值觀的電視新聞出現(xiàn)，把那些體現(xiàn)黨的意識(shí)和人民群眾需求的電視新聞生動(dòng)呈現(xiàn)出來，緊緊圍繞黨的工作重心，走近百姓生活，挖掘百姓生活中的有價(jià)值的點(diǎn)滴事件，講求電視新聞宣傳藝術(shù)，不斷提高電視新聞的引導(dǎo)水平，用高質(zhì)量的電視新聞內(nèi)容吸引人民群眾。

二、電視新聞發(fā)揮好輿論導(dǎo)向作用的具體途徑

（一）把握新聞的時(shí)效性

電視新聞工作者要始終注重新聞的時(shí)效性，第一時(shí)間把重大新聞事件傳播給觀眾，尤其是針對(duì)突發(fā)性的災(zāi)難事件，電視新聞工作者尤其要重視新聞傳播的時(shí)效性，利用電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，把新聞事件有效傳播給觀眾，打破觀眾對(duì)災(zāi)難事件的猜測(cè)和誤解。電視新聞在新聞傳播上有一定的權(quán)威性，傳播的新聞內(nèi)容可信性比較強(qiáng)，當(dāng)突發(fā)性災(zāi)難事件發(fā)生時(shí)，人們對(duì)災(zāi)難事件處于一種恐慌狀態(tài)中，極易產(chǎn)生對(duì)災(zāi)難事件的種種猜測(cè)，再加上各種新媒體的傳播，受眾非常容易輕信一些不明確的消息或謠言。一旦謠言利用互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速的特點(diǎn)得到廣泛傳播，就會(huì)給社會(huì)穩(wěn)定帶來威脅，不利于正確信息的傳播，還會(huì)在人們心中產(chǎn)生恐慌感，容易被別有用心的不法分子所利用。這個(gè)時(shí)候，電視新聞就要充分發(fā)揮好輿論導(dǎo)向作用，第一時(shí)間最新事實(shí)消息，利用電視新聞的權(quán)威性和公信力，給觀眾帶來正確的新聞信息，打消觀眾心中的恐慌和不安，遏制網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播，發(fā)揮好電視新聞的輿論導(dǎo)向作用。

（二）注意新聞報(bào)道方法