新聞傳播特征精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新聞傳播特征主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新聞傳播特征范文

（一）新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展給新聞傳播環(huán)境帶來(lái)的改變

新媒體時(shí)代在傳播時(shí)效性、互動(dòng)性、全時(shí)性幾個(gè)方面具有顯著特征。這是因?yàn)?，一方面利用新媒體設(shè)備輕量化、小型化的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的及時(shí)高效，傳播信息的主體從新聞機(jī)構(gòu)向廣大受眾轉(zhuǎn)移，拉近了受眾與新聞事件的距離；另一方面，新媒體技術(shù)打通了受眾和傳播者之間的障壁，受眾可以針對(duì)新聞事件發(fā)表自己的評(píng)論，傳播參與感得到極大滿(mǎn)足。此外，新媒體技術(shù)的發(fā)展，為“全時(shí)性”新聞傳播帶來(lái)可能。受眾完全可以根據(jù)自身需求，實(shí)時(shí)地、全陪伴式地關(guān)注新聞進(jìn)程，滿(mǎn)足人們對(duì)新聞信息的訴求。以貴州廣播電視臺(tái)為例，作為主流媒體的重要組成部分，貴州廣播電視臺(tái)堅(jiān)持立破并舉、守正創(chuàng)新，一體推進(jìn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容和品牌建設(shè)，加強(qiáng)新媒體領(lǐng)域品牌創(chuàng)建。從打造精品、優(yōu)品、爆品新聞入手，實(shí)現(xiàn)新聞品牌的網(wǎng)絡(luò)沉淀。布局優(yōu)質(zhì)短視頻與中長(zhǎng)視頻，以全國(guó)熱點(diǎn)新聞事件深度調(diào)查為方向進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，豐富新聞產(chǎn)品樣態(tài)，擴(kuò)展廣度和深度。整合社會(huì)資源，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的多元供給。

（二）媒體為適應(yīng)新的傳播環(huán)境而主動(dòng)謀求的改變

近幾年，新媒體技術(shù)帶來(lái)傳播環(huán)境巨變，大勢(shì)所趨之下，各傳播媒體紛紛轉(zhuǎn)型。貴州廣播電視臺(tái)也和全國(guó)其他主流媒體一樣，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，應(yīng)對(duì)傳播業(yè)態(tài)、環(huán)境的變化而推動(dòng)供給側(cè)改革。目前，貴州廣播電視臺(tái)已擁有電視、廣播、網(wǎng)站、客戶(hù)端、微信、微博和平臺(tái)號(hào)“七位一體”的融合傳播平臺(tái)。2021年，貴州廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了以“動(dòng)靜”客戶(hù)端為核心的融媒體矩陣，粉絲數(shù)和自有客戶(hù)端下載量“雙過(guò)億”，融媒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)數(shù)量質(zhì)量“雙提升”。全年采制推出50多萬(wàn)條融媒體報(bào)道，音視頻傳播總量超100億，僅貴州臺(tái)“動(dòng)靜”客戶(hù)端就有4000多條作品閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+，發(fā)稿總量超22萬(wàn)條，進(jìn)一步鞏固了“動(dòng)靜”全省主流輿論平臺(tái)地位?！皠?dòng)靜”“百姓關(guān)注”兩大融媒體平臺(tái)齊頭并進(jìn)、品牌影響力不斷彰顯，其中“動(dòng)靜”客戶(hù)端下載量突破7000萬(wàn)，“百姓關(guān)注”全網(wǎng)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)；貴州IPTV家庭用戶(hù)超過(guò)650萬(wàn)，覆蓋全省半數(shù)以上人口；貴州衛(wèi)視全國(guó)覆蓋人口12.85億，覆蓋率91.41%，有效提升了全媒體傳播實(shí)力和融合發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）傳播業(yè)態(tài)變化導(dǎo)致新聞傳播趨勢(shì)出現(xiàn)的改變

《媒體融合藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，媒體將“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”模式加以靈活運(yùn)用，形成了各具特色的內(nèi)在機(jī)理與外在表征，或深耕政務(wù)板塊，或開(kāi)掘商業(yè)市場(chǎng)，孵化自身產(chǎn)業(yè)鏈。貴州廣播電視臺(tái)一直在探索“新聞+政府商務(wù)服務(wù)”的全媒體發(fā)展模式，拓展新聞在政用、民用、商用領(lǐng)域的服務(wù)業(yè)態(tài)，推動(dòng)與政府相關(guān)行業(yè)、領(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作。在智慧城市、鄉(xiāng)村振興、黨建管理等智能化建設(shè)中，提供智慧內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品，成為貴州省最權(quán)威的新聞加政務(wù)媒體，為商業(yè)客戶(hù)提供能實(shí)現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化率的新聞內(nèi)容產(chǎn)品。

（四）新聞傳播人才的培養(yǎng)因之產(chǎn)生的改變

人才優(yōu)勢(shì)是媒體的核心優(yōu)勢(shì)。就目前來(lái)看廣電媒體人才培養(yǎng)還存在不少制約發(fā)展的問(wèn)題，比如：人員結(jié)構(gòu)不合理，一線骨干力量嚴(yán)重不足，適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的復(fù)合型、創(chuàng)新型人才和年輕后備力量尤其匱乏，必須加快融合傳播人才體系建設(shè)和培養(yǎng)引進(jìn)力度。2021年，貴州電視臺(tái)重新構(gòu)建符合新型主流媒體工作實(shí)際的組織體系，實(shí)施頻率頻道賽道制管理和創(chuàng)新中心項(xiàng)目制、工作室模式，按照調(diào)整優(yōu)化后的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，組織開(kāi)展了新一輪聘期中層崗位競(jìng)聘，并首次開(kāi)展賽道事業(yè)部競(jìng)標(biāo)，前后歷時(shí)半年，300多人次參與，集中選聘了一批優(yōu)秀年輕干部，干部年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，干部管理體制進(jìn)一步優(yōu)化完善。

二、新聞傳播業(yè)發(fā)展的路徑策略

（一）緊扣根基，提高站位，做優(yōu)做強(qiáng)新聞集群

在電視媒體的諸多傳播手段中，新聞無(wú)疑是最重要的手段之一，是傳播“重器”，是“撒手锏”。如果說(shuō)媒體是社會(huì)守望者，新聞就是媒體人守望社會(huì)的瞭望塔、望遠(yuǎn)鏡，它在相當(dāng)大的程度上決定著“社會(huì)視野”“議程設(shè)置”和“輿論導(dǎo)向”。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于歷史的積淀聚集了一批優(yōu)秀的新聞從業(yè)者，占據(jù)著主流輿論的權(quán)威陣地。我們要研究的是如何在融媒體時(shí)代適應(yīng)信息分發(fā)的顆粒度和碎片化，明確定位、提升實(shí)效，優(yōu)化全媒體采編網(wǎng)絡(luò)和工作流程，建立一套覆蓋大小屏多平臺(tái)的新聞快發(fā)機(jī)制。大力布局移動(dòng)傳播平臺(tái)等新興業(yè)態(tài)，發(fā)揮商業(yè)平臺(tái)技術(shù)、渠道、載體優(yōu)勢(shì)，助力傳統(tǒng)媒體新聞集群發(fā)展。

（二）把握“痛點(diǎn)”，精選賽道，尋覓頻道生存路徑

傳統(tǒng)電視臺(tái)的各頻道是構(gòu)成信息視頻化傳播的平臺(tái)和載體，但受近年來(lái)大環(huán)境的影響，發(fā)展、經(jīng)營(yíng)乃至生存都出現(xiàn)了問(wèn)題，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。在切分媒體市場(chǎng)蛋糕時(shí)，不但未能形成集群戰(zhàn)斗力，有時(shí)反而因內(nèi)容重疊問(wèn)題，發(fā)生惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此，劃分頻道賽道、明確頻道各自發(fā)展方向必須加快進(jìn)行。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，各頻道、各板塊要深入思考，跳出圈子想定位，以機(jī)構(gòu)化媒體的身份尋找出路，在此基礎(chǔ)上構(gòu)思自身“賽道”、組織機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制，設(shè)定發(fā)展方向，抓住核心內(nèi)容資源進(jìn)行單點(diǎn)放大，找到生存和發(fā)展的新路徑。在思考“賽道”過(guò)程中，一要研究所選賽道是否符合當(dāng)下業(yè)態(tài)發(fā)展需求，即“能不能做”的問(wèn)題；二要研究所選賽道能否可持續(xù)性發(fā)展，即“做不做得長(zhǎng)”的問(wèn)題；三要尋找賽道的切入點(diǎn)，即“從哪里開(kāi)始做”的問(wèn)題；四要保持旺盛的改革斗志，在現(xiàn)有政策的支撐下，充分研究未來(lái)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和產(chǎn)品形態(tài)以及對(duì)原有頻道人、財(cái)、物的兼容空間，最終目的是要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和人員的成功轉(zhuǎn)場(chǎng)。

（三）找準(zhǔn)“堵點(diǎn)”，優(yōu)化資源，打造優(yōu)質(zhì)主題頻率

傳統(tǒng)媒體有一定的傳播優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但如秉持唯物辯證的方法來(lái)分析，對(duì)立統(tǒng)一是物質(zhì)的根本規(guī)律：一是個(gè)別頻率的優(yōu)勢(shì)并不代表所有頻率都有優(yōu)勢(shì)；二是傳統(tǒng)端的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)并不意味著在新媒體端上能自動(dòng)延續(xù)。我們要思考是逐步退出戰(zhàn)場(chǎng)，主動(dòng)出局，還是在有限的條件下自證能力，塑造品牌、打造主播人設(shè)、轉(zhuǎn)化導(dǎo)流，在新業(yè)態(tài)上繼續(xù)高歌前行。

（四）抓住重點(diǎn)，深化改革，多維拓展經(jīng)營(yíng)方向

新的市場(chǎng)需求和用戶(hù)習(xí)慣的形成不是一朝一夕，是一味迎合還是創(chuàng)造性地重新配置資源并力爭(zhēng)實(shí)效，這是值得深思的問(wèn)題。經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)傳播資源和市場(chǎng)資源的互換，從而體現(xiàn)電視媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。過(guò)去電視媒體是壟斷資源，這種資源互換顯得天經(jīng)地義，但如今壟斷不再，是否應(yīng)該尋找更新的資源互換模式？能否打通多年沉淀的內(nèi)容品牌、創(chuàng)意要素和各類(lèi)資源，通過(guò)股權(quán)融資、投資基金及資本運(yùn)作，探索價(jià)值“鏈接”共贏的合作方向，重新找到經(jīng)營(yíng)價(jià)值在新戰(zhàn)場(chǎng)的打開(kāi)方式，增加新的“營(yíng)養(yǎng)”，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。

（五）解決“難點(diǎn)”，對(duì)接強(qiáng)者，盡快實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能

第2篇：新聞傳播特征范文

一、新聞傳播策劃的三個(gè)操作層面

在當(dāng)代傳播實(shí)踐中，作為人們對(duì)傳播活動(dòng)過(guò)程的創(chuàng)造性主動(dòng)介入，新聞傳播策劃在運(yùn)作方式上日趨多元、精致、曲折而復(fù)雜，并廣泛地滲透到日常傳播活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中?？傮w而言，新聞傳播策劃可分為三個(gè)不同維度的操作層面，即傳播內(nèi)容策劃、傳播方式策劃和媒介品牌策劃。所謂傳播內(nèi)容策劃，是指以傳播內(nèi)容選擇為中心對(duì)象的組織策劃，它通常由一線新聞采編記者來(lái)具體承擔(dān)，主要解決哪些社會(huì)事件應(yīng)當(dāng)進(jìn)入新聞報(bào)道的視野，哪些信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)報(bào)道，以及應(yīng)當(dāng)從哪個(gè)角度去報(bào)道等諸多問(wèn)題。從現(xiàn)有研究成果看，傳播內(nèi)容策劃不但是傳播策劃研究最早關(guān)注的學(xué)術(shù)領(lǐng)域之一，而且是整個(gè)傳播策劃活動(dòng)開(kāi)始運(yùn)作實(shí)施的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。在日常傳播實(shí)踐中，傳播主體總是根據(jù)某種價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)展開(kāi)傳播內(nèi)容策劃的運(yùn)作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)特定新聞信息資源的選擇、發(fā)掘、重組和配置等，并為下一個(gè)傳播活動(dòng)流程實(shí)施做好必要的材料內(nèi)容準(zhǔn)備。在更多的時(shí)候，人們通常又把它稱(chēng)之為“新聞選題策劃”。具體地講，雖然其操作方法往往是因人、因事而有所不同，但一般都包含著媒介議題設(shè)定、報(bào)道選題開(kāi)掘和傳播規(guī)模控制等三個(gè)操作環(huán)節(jié)。首先，記者編輯面對(duì)著各種不同的新聞?lì)}材類(lèi)型，總是根據(jù)一定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行選擇性采訪和報(bào)道，此所謂媒介議題的設(shè)定。其次，記者編輯通常是按照一個(gè)特定的觀察思考視角，對(duì)新聞?lì)}材中蘊(yùn)涵的意義、內(nèi)容作合理解讀與闡發(fā)，此所謂報(bào)道選題的開(kāi)掘。再者，記者編輯還須根據(jù)特定的傳播效果要求，對(duì)新聞信息的時(shí)效和規(guī)模實(shí)行相應(yīng)控制與管理，此所謂傳播規(guī)模的控制。由此可見(jiàn)，傳播內(nèi)容策劃并不是一個(gè)總體化的信息選擇過(guò)程，而是由三個(gè)關(guān)注重點(diǎn)不同的操作環(huán)節(jié)構(gòu)成的連續(xù)運(yùn)作過(guò)程。與此同時(shí)，隨著傳播主體關(guān)注重點(diǎn)和選擇標(biāo)準(zhǔn)的不同，各個(gè)操作環(huán)節(jié)也由此呈現(xiàn)出差異多樣的行為方式特征。

所謂傳播方式策劃，是指在傳播內(nèi)容策劃完成之后，傳播策劃者還需要考慮采取什么樣的傳播手段和傳播策略，才能獲得最佳的傳播效果并達(dá)到傳播活動(dòng)的預(yù)設(shè)目標(biāo)。它通常是由媒介編輯部來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)、組織和實(shí)施，并需要經(jīng)歷一個(gè)新聞信息資源的優(yōu)化配置過(guò)程。筆者認(rèn)為，作為對(duì)新聞信息資源的優(yōu)化配置過(guò)程，傳播方式策劃一般從三個(gè)環(huán)節(jié)依次展開(kāi):一是傳播策劃依據(jù)傳播時(shí)機(jī)與傳播語(yǔ)境的特征而展開(kāi);二是傳播策劃圍繞著新聞報(bào)道的話(huà)語(yǔ)方式和文體樣式特征而展開(kāi);三是傳播策劃從如何充分發(fā)揮不同媒介形式的傳播特性入手而展開(kāi)。與傳播內(nèi)容策劃專(zhuān)注于新聞信息資源的內(nèi)在特質(zhì)不同，傳播方式策劃往往更專(zhuān)注于對(duì)新聞傳播形式(態(tài))特征的設(shè)計(jì)與策劃。在日常傳播實(shí)踐中，這三個(gè)操作環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出從重內(nèi)容到重形式的演變過(guò)程特征:最初，傳播方式策劃通常是以新聞信息資源的內(nèi)在特質(zhì)為起點(diǎn)和支點(diǎn)，圍繞著傳、受主體間的互動(dòng)關(guān)系特征而展開(kāi);隨后，其操作過(guò)程開(kāi)始逐漸脫離對(duì)新聞信息資源特征的基礎(chǔ)依賴(lài)，進(jìn)而使傳播方式策劃表征為一種相對(duì)獨(dú)立的美學(xué)效果機(jī)制。對(duì)此，麥克盧漢用信息的“內(nèi)爆”、“媒介即信息”等概念作了比較充分的說(shuō)明，即在當(dāng)代傳媒技術(shù)進(jìn)步的支持下，各類(lèi)媒介形式已逐步衍生出許多嶄新的傳播可能性，并進(jìn)而改變了新聞傳播活動(dòng)的運(yùn)作模式和生態(tài)格局。所謂媒介品牌策劃，是指通過(guò)提高傳媒機(jī)構(gòu)在公眾心目中的正面社會(huì)評(píng)價(jià)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)以傳播致效為核心的傳播策劃活動(dòng)目的。作為新聞傳播策劃的最高操作層面，它通常是由傳媒機(jī)構(gòu)管理層來(lái)統(tǒng)一組織和實(shí)施的。從其運(yùn)作方式來(lái)看，媒介形象策劃是在前兩個(gè)操作層面基礎(chǔ)上展開(kāi)的媒介品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，其關(guān)注重點(diǎn)也從單純依賴(lài)于媒介產(chǎn)品內(nèi)容的有形(使用)價(jià)值，進(jìn)而上升到如何充分發(fā)掘媒介形象品牌的無(wú)形(增量)價(jià)值。一方面，其媒介品牌培育過(guò)程與前兩個(gè)操作層面緊密相關(guān)聯(lián)，是在日常傳播實(shí)踐的長(zhǎng)期反復(fù)積累中得以實(shí)現(xiàn)的;另一方面，其媒介品牌推廣過(guò)程則往往采取相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)作方式，并在多樣化的營(yíng)銷(xiāo)推廣中培養(yǎng)出大量忠實(shí)可靠的受眾。在日常傳播實(shí)踐中，媒介品牌策劃主要包括媒介品牌培育和品牌形象推廣等兩個(gè)主要環(huán)節(jié)。其中，媒介品牌培育通常屬于一個(gè)自我內(nèi)在強(qiáng)化的運(yùn)作過(guò)程，主要圍繞著如何構(gòu)建傳媒品牌的內(nèi)在品質(zhì)特征而展開(kāi)。它以某種特定的文化內(nèi)涵和價(jià)值理念為內(nèi)在依托，通過(guò)多次連續(xù)展開(kāi)的從吸引受眾注意到產(chǎn)生社會(huì)影響的傳播循環(huán)，使廣大受眾對(duì)該媒介品牌由陌生到熟知并產(chǎn)生積極效果。媒介品牌形象推廣則集中表征為一個(gè)外向延展擴(kuò)張的運(yùn)作過(guò)程，主要圍繞如何進(jìn)行傳媒品牌價(jià)值的對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)推廣而展開(kāi)。它通常以如何增進(jìn)傳、受主體間的多元互動(dòng)為中心環(huán)節(jié)，以一種卷入(參與)式的過(guò)程化傳播為其內(nèi)在運(yùn)作機(jī)制特征，以提高廣大公眾對(duì)傳媒品牌形象的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度作為傳播價(jià)值目標(biāo)。

二、新聞傳播策劃:從簡(jiǎn)單零散到協(xié)同運(yùn)作

從其歷史發(fā)展來(lái)看，新聞傳播策劃在誕生之后的較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，始終處在以簡(jiǎn)單化和零散化為特征的運(yùn)作階段，其三個(gè)操作層面也往往處于各自為政的孤立運(yùn)作狀態(tài)中。但隨著當(dāng)前大眾傳媒競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)的不斷加劇，新聞傳播策劃已經(jīng)從過(guò)去那種簡(jiǎn)單零散的運(yùn)作方式，轉(zhuǎn)化成為三個(gè)操作層面協(xié)同運(yùn)作的行為模式，并對(duì)新聞傳播實(shí)踐產(chǎn)生重要而復(fù)雜的深遠(yuǎn)影響。第一，三個(gè)操作層面的日趨成熟并在實(shí)踐中得以廣泛運(yùn)用，體現(xiàn)了人們對(duì)傳播策劃運(yùn)作機(jī)制的全面認(rèn)識(shí)和深入理解，它表征為一個(gè)從自發(fā)到自覺(jué)、由淺層次至深層次的變化發(fā)展過(guò)程。我們知道，新聞傳播策劃的興起主要源于人們對(duì)傳播活動(dòng)效果的不懈追求，并以傳播能否致效作為評(píng)估其運(yùn)作成功與否的導(dǎo)向標(biāo)。在最初發(fā)展階段，人們雖然發(fā)現(xiàn)借助于傳播策劃的運(yùn)作過(guò)程能夠有效提高新聞傳播活動(dòng)的接受效果，但并不真正清楚它何以能改善新聞傳播活動(dòng)的效果，以及在多大程度上能夠改善新聞傳播活動(dòng)的效果。而且，早期傳播策劃運(yùn)作主要是針對(duì)媒介信息內(nèi)容處理而展開(kāi)，一般局限在新聞傳播策劃的第一個(gè)操作層面，它通常是圍繞如何進(jìn)行新聞信息資源的重組和配置來(lái)組織實(shí)施，即人們通常所說(shuō)的新聞選題策劃過(guò)程。

然而，由于受到傳播真實(shí)性要求的本質(zhì)限定，以信息處理為核心的新聞傳播策劃存在著某種顯而易見(jiàn)的局限性，其操作合理性的臨界度也經(jīng)常成為一個(gè)非常不易把握的實(shí)踐難題。與此同時(shí)，作為社會(huì)信息內(nèi)容的公共傳播平臺(tái)，新聞傳播活動(dòng)乃是傳、受雙向價(jià)值訴求差異的平衡過(guò)程。實(shí)際上，傳、受雙方之間的價(jià)值訴求通常多有不同，因此，圍繞著信息內(nèi)容處理而展開(kāi)的新聞傳播策劃，并不必然能產(chǎn)生人們所預(yù)期的傳、受互動(dòng)效果。在這一問(wèn)題上，英國(guó)著名媒介文化理論家霍爾曾作過(guò)深入細(xì)致的分析與研究，并總結(jié)出三種行為方式特征與傳、受互動(dòng)效果不同的受眾閱讀模式。也正基于此，從多個(gè)層面上縱深拓展就成為新聞傳播策劃發(fā)展的應(yīng)有之義，而這種縱深拓展的真正實(shí)現(xiàn)則正是以其三個(gè)操作層面的日趨成熟與完善為重要標(biāo)志的。第二，從其內(nèi)在發(fā)展成因來(lái)看，三個(gè)操作層面的成熟與完善主要得益于當(dāng)代媒介技術(shù)進(jìn)步的支撐與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行(營(yíng)銷(xiāo))模式的植入。眾所周知，麥克盧漢說(shuō)過(guò)一句“媒介是人的延伸”的名言，它曾經(jīng)讓人耳熟能詳卻又似乎頗有些難以理解。實(shí)際上，這句名言精辟而深刻地描述了這樣一種現(xiàn)象，即在當(dāng)代傳媒技術(shù)進(jìn)步的支持下，各類(lèi)媒介形式正不斷衍生出許多嶄新的傳播可能性，并由此改變了新聞傳播活動(dòng)的運(yùn)作模式和生態(tài)格局。更具體地講，這些嶄新的傳播可能性主要通過(guò)在媒介傳播方式上的改進(jìn)與革新，從而對(duì)傳播效果機(jī)制產(chǎn)生一系列顯著而深刻的影響。比如，直播技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)電視媒介傳播效果的明顯改善，互動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介傳播方式的顯著革新，等等。與傳播方式策劃的發(fā)展不同，媒介品牌策劃的興起與成熟并非源于傳播實(shí)踐發(fā)展的內(nèi)在支撐，而是與經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的快速發(fā)展息息相關(guān)?，F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐發(fā)展已經(jīng)證明，任一產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值首先在于它針對(duì)特定人群需要的實(shí)用性滿(mǎn)足功能，其次則在于該人群對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、評(píng)價(jià)等主體情感態(tài)度。其進(jìn)一步的重要發(fā)現(xiàn)就是，后者不但主要圍繞著特定產(chǎn)品的品牌形象特征而運(yùn)行，而且所生成的市場(chǎng)價(jià)值往往更高于前者生成的產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值。在日常營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，基于追求產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值最大化的目標(biāo)要求，產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)就順理成章地占據(jù)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中極為重要的結(jié)構(gòu)地位。也正是從這個(gè)意義上講，以追求傳播效果最大化為核心的媒介品牌形象策劃，實(shí)質(zhì)上乃是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在新聞傳播實(shí)踐活動(dòng)中的具體運(yùn)用和普及推廣。第三，三個(gè)層面的協(xié)同運(yùn)作不但大大改變了日常傳播實(shí)務(wù)的操作模式，而且有效增強(qiáng)了新聞傳播策劃活動(dòng)的系統(tǒng)性與整體性，并由此明顯提高了新聞傳播活動(dòng)效果及其媒介影響力。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，以記者一線采訪為核心曾經(jīng)是最普遍也最為重要的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式，后期新聞編輯則似乎屬于一種輔的傳播實(shí)務(wù)。但其最大弊端就是整個(gè)新聞報(bào)道因缺乏組織過(guò)程的統(tǒng)一性而往往難以產(chǎn)生最大的整體合力和規(guī)模效果。所以，傳播策劃實(shí)踐發(fā)展對(duì)日常新聞采編模式的最大改變就是，新聞傳播實(shí)踐開(kāi)始從以記者一線采訪為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃庉嫴亢笈_(tái)策劃為中心，并借助編輯部后臺(tái)策劃的精心籌劃與統(tǒng)一組織，進(jìn)而使整個(gè)新聞采編活動(dòng)呈現(xiàn)更加明確一致的目標(biāo)和方向。進(jìn)而言之，三個(gè)操作層面協(xié)同運(yùn)作方式的日趨成熟與最終形成，主要表現(xiàn)在三者的運(yùn)作總是圍繞著一致性的價(jià)值目標(biāo)而展開(kāi)，同時(shí)其運(yùn)作過(guò)程呈現(xiàn)相互配合與彼此支撐的結(jié)構(gòu)方式特征。與早期新聞傳播策劃不同的是，一方面，三個(gè)操作層面已覆蓋至新聞傳播活動(dòng)的全過(guò)程中，并由此對(duì)新聞傳播活動(dòng)產(chǎn)生出全方位與整體性的影響;另一方面，三個(gè)操作層面雖然在不同維度上相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作，但其運(yùn)作效果比以往任何時(shí)候都具有更加鮮明的系統(tǒng)整體性。顯然，對(duì)傳播實(shí)踐發(fā)展而言，其協(xié)同運(yùn)作方式就具有一種實(shí)踐性極強(qiáng)的媒介攻略意義，它不但極大改變了新聞傳播實(shí)務(wù)的傳統(tǒng)運(yùn)作模式，而且更為重要的是，它有效革新并重塑了新聞傳播活動(dòng)的效果影響機(jī)制。

三、當(dāng)代新聞傳播策劃存在的負(fù)面問(wèn)題

盡管新聞傳播策劃的不斷深化拓展極大提高了日常傳播實(shí)務(wù)的水平和質(zhì)量，進(jìn)而有效推進(jìn)了當(dāng)代新聞傳播實(shí)踐的快速發(fā)展。但因受各種內(nèi)外環(huán)境因素的復(fù)雜影響，其存在的問(wèn)題及其負(fù)面影響也同樣不可低估。首先，由于傳播策劃實(shí)踐的日趨普遍運(yùn)用，傳播主體有可能過(guò)度介入到傳播過(guò)程之中，從而給新聞傳播活動(dòng)帶來(lái)諸多不利的負(fù)面影響。我們知道，新聞傳播活動(dòng)以傳播真實(shí)性要求為主要的理論預(yù)設(shè)，并由此將新聞傳播活動(dòng)與其他社會(huì)實(shí)踐區(qū)分開(kāi)來(lái)。然而，在日常傳播實(shí)踐中，傳播的真實(shí)性通常需要間接依賴(lài)于新聞報(bào)道的客觀性。也正基于此，隨著傳播主體對(duì)傳播活動(dòng)過(guò)程的過(guò)度介入，其痕跡往往表征為新聞傳播活動(dòng)的主觀性特征，從而使傳播真實(shí)性的保障失去了傳播活動(dòng)客觀性的支撐和確證。實(shí)際上，在最初關(guān)于新聞策劃爭(zhēng)論中，這也是新聞策劃反對(duì)者所秉持的最重要理論依據(jù)之一。

與此同時(shí)，隨著傳播策劃實(shí)踐的日趨普遍運(yùn)用，傳播主體對(duì)傳播過(guò)程發(fā)展走向的控制力也變得更強(qiáng)，從而在傳、受互動(dòng)過(guò)程中占據(jù)著優(yōu)勢(shì)性的結(jié)構(gòu)地位。歸根到底，新聞傳播活動(dòng)之所以顯得極其復(fù)雜就是因?yàn)樗诒举|(zhì)上是一個(gè)主體間利益價(jià)值的博弈過(guò)程，故各種社會(huì)利益集團(tuán)總是千方百計(jì)地加強(qiáng)對(duì)新聞傳播活動(dòng)的爭(zhēng)奪與控制。在以往社會(huì)時(shí)代中，這種爭(zhēng)奪與控制通常采取政治、經(jīng)濟(jì)等外在手段來(lái)展開(kāi)實(shí)施，但這些外在性的控制手段大多呈現(xiàn)相對(duì)簡(jiǎn)單、直白的特點(diǎn)，也因此往往難以產(chǎn)生較好的傳播控制效果。與此不同的是，以策劃之名而展開(kāi)的傳播控制不但顯得更加曲折和復(fù)雜，而且更能產(chǎn)生一系列顯著而深刻的傳播控制效果。其次，三個(gè)操作層面的協(xié)同運(yùn)作在改變傳播新聞傳播實(shí)務(wù)操作模式的同時(shí)，也使新聞傳播活動(dòng)發(fā)生了從以?xún)?nèi)容為主到以形式為主的轉(zhuǎn)變，從而對(duì)新聞傳播實(shí)踐造成了一系列負(fù)面影響。起初，“內(nèi)容為王”、“新聞立臺(tái)(報(bào))”是新聞傳媒機(jī)構(gòu)所奉行的基本實(shí)務(wù)法則，它旨在強(qiáng)調(diào)能否滿(mǎn)足受眾信息需求對(duì)于新聞傳播活動(dòng)的重要性。但當(dāng)傳播策劃活動(dòng)進(jìn)入到第二、第三個(gè)層面上運(yùn)作時(shí)，傳播策劃活動(dòng)往往不再以新聞信息內(nèi)容為最堅(jiān)實(shí)的行動(dòng)基礎(chǔ)，而是轉(zhuǎn)向訴諸于傳播方式的過(guò)程策略機(jī)制和媒介品牌的情感認(rèn)同機(jī)制，并由此制造出一種強(qiáng)烈而虛幻的傳、受互動(dòng)效果和媒介參與。這樣，新聞傳播活動(dòng)雖然具有較強(qiáng)的媒介吸引力，但實(shí)質(zhì)上卻變成了一個(gè)內(nèi)容極為空洞的過(guò)程形式而已。

第3篇：新聞傳播特征范文

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；新聞傳播；影響

引言

大數(shù)據(jù)時(shí)代主要就是在個(gè)人計(jì)算機(jī)的不斷發(fā)展過(guò)程中所帶動(dòng)發(fā)展的，這一發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了很大的影響，尤其是在新聞數(shù)據(jù)的采集以及分析等方面，使得人們?cè)诠ぷ鞯男噬系玫搅颂嵘屝侣剛鞑ジ友杆倏旖?。在這一背景下對(duì)大數(shù)據(jù)新聞傳播理論進(jìn)行研究就有著實(shí)質(zhì)性意義。

1.大數(shù)據(jù)的主要特征及對(duì)新聞傳播的影響

1.1大數(shù)據(jù)的主要特征分析

大數(shù)據(jù)的主要特征就是體現(xiàn)在大上，體量相對(duì)較大并有著其多樣性，在傳播的速度上也相對(duì)較快，這一技術(shù)能夠從海量信息當(dāng)中獲得所需要的信息，對(duì)此次的處理問(wèn)題就比較有效。大數(shù)據(jù)的作用不只是能夠獲得定量信息，同時(shí)也能在有價(jià)值信息獲得基礎(chǔ)上在技術(shù)的研發(fā)上得到進(jìn)一步加強(qiáng)，從而來(lái)順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)作為是信息時(shí)代所產(chǎn)生的，將其在新聞行業(yè)當(dāng)中得到應(yīng)用就有著姣好的作用發(fā)揮，能夠?qū)⑿侣剛鞑サ臅r(shí)效性得到保障[1]。數(shù)據(jù)處理技術(shù)能夠?qū)π侣剶?shù)據(jù)加以處理，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的提純，并且在大數(shù)據(jù)下媒體也不需局限在事件間的因果關(guān)系。

1.2大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響是多方面的，主要體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)新聞表達(dá)的形式有了相應(yīng)的改變，傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中，在表達(dá)的形式上相對(duì)比較單一化。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)就使得新聞在表達(dá)的形式上多樣化，豐富了新聞媒體的傳播形式。在互聯(lián)網(wǎng)以及高科技含量的信息化處理終端的大數(shù)據(jù)下，能夠?qū)⑿侣剛鞑サ姆绞骄C合性的得以體現(xiàn)，這就對(duì)新聞傳播渠道得到了有效拓寬。

再者，大數(shù)據(jù)使得新聞傳播在交互的關(guān)系上得到了進(jìn)一步強(qiáng)化，新聞傳播中能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行，并且民眾也能夠得到多個(gè)個(gè)性化數(shù)據(jù)或者是原始的數(shù)據(jù)，能夠及時(shí)準(zhǔn)確的讓民眾對(duì)所發(fā)生的新聞事件得以全面了解，讓民眾能自發(fā)的參與到新聞傳播過(guò)程中。大數(shù)據(jù)的作用在這里就成了新媒體和民眾交流的橋梁[2]。

另外，大數(shù)據(jù)的發(fā)展也對(duì)獨(dú)特新聞媒體傳播的形態(tài)及格局產(chǎn)生起到了促進(jìn)作用，能夠在大數(shù)據(jù)作用下在高效以及具象的效果下來(lái)傳達(dá)新聞，能夠動(dòng)靜結(jié)合的對(duì)新聞進(jìn)行傳播，所以在新聞傳播的表現(xiàn)形態(tài)上得到了體現(xiàn)。還有就是大數(shù)據(jù)使得數(shù)字化新聞傳播的范圍愈來(lái)愈廣泛，在移動(dòng)通信以及互聯(lián)網(wǎng)等作用下，對(duì)新聞傳播的數(shù)字化也得到了實(shí)現(xiàn)，這就對(duì)新聞傳播的效率得到了提升，人們通過(guò)移動(dòng)終端能夠隨時(shí)的新聞，這一發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播模式就形成了很大的沖擊，促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞傳播的改革。

2.大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展策略

2.1新聞傳播的重構(gòu)

大數(shù)據(jù)背景下對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播起到了促進(jìn)改革的作用，新聞傳播重構(gòu)就成了必要，由于大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播方式和格局有了影響，就迫使新聞傳播力進(jìn)行重構(gòu)。而新聞傳播力主要就是通過(guò)技術(shù)以及內(nèi)容、表達(dá)、渠道等多種因素進(jìn)行綜合而成的。新聞傳播技術(shù)的先進(jìn)性對(duì)傳播力有著很大的影響，大數(shù)據(jù)這一技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞信息選擇方式有著改變，并在這一技術(shù)的熟練運(yùn)用下對(duì)民眾的新聞需求的滿(mǎn)意程度也會(huì)逐漸的提升[3]。要能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的重構(gòu)就要能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)的能力進(jìn)行最大化的整合與優(yōu)選，并加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)當(dāng)中新聞價(jià)值能力的挖掘，最后就是事實(shí)精確、快速及時(shí)的傳播。大數(shù)據(jù)的發(fā)展在當(dāng)前已經(jīng)成為趨勢(shì)，在這一過(guò)程中對(duì)新聞信息的混雜情況要能夠得到充分重視，對(duì)新聞信息的收集以及跟蹤并作出預(yù)判等，這也成了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的要素。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)新聞質(zhì)量進(jìn)行提升，這是比較重要的一個(gè)課題，由于信息源的混雜，所以民眾對(duì)新聞的理解及把握是不深的，標(biāo)題式的新聞對(duì)人們的吸引愈來(lái)愈重要，所以必須要能夠保證新聞的質(zhì)量才能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞的傳播能力得到提升。在大數(shù)據(jù)的平臺(tái)以及技術(shù)基礎(chǔ)上能夠?qū)⑷藗兊囊曇暗玫接行卣?，?duì)信息的來(lái)源也能得到拓展，能夠有效對(duì)以往的報(bào)道單一以及信息量貧乏等問(wèn)題得到相應(yīng)的解決。

2.2新聞傳播的新方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)一些新的技術(shù)也受到人們的關(guān)注，新的媒體也成為新聞傳播的焦點(diǎn)。通過(guò)媒介的融合傳統(tǒng)的廣播電視傳媒也有著一定程度的發(fā)展。在媒介融合的速度上得到了加快，技術(shù)融合對(duì)傳統(tǒng)媒體間的隔閡得到了打破，從而提供了共同的平臺(tái)，能夠得到資源上的共享，在新聞采編的流程上也得到了加快，在各種媒體的優(yōu)勢(shì)作用下新聞傳播的速度得到了加快，所以在成本上就得到了相應(yīng)的節(jié)約[4]。再有就是社交電視產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)新聞傳播也有著促進(jìn)，在使用社交服務(wù)電視服務(wù)的用戶(hù)數(shù)據(jù)實(shí)施分析挖掘的過(guò)程中，也能夠?qū)﹄娨暪?jié)目的收視率得到預(yù)測(cè)，移動(dòng)終端也對(duì)社交電視進(jìn)程得到了加快。數(shù)字化的廣播以及網(wǎng)絡(luò)廣播等對(duì)新聞傳播的速度加快也有著明顯的體現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代將多種媒體進(jìn)行有機(jī)融合，能夠在新聞傳播過(guò)程中滿(mǎn)足不同受眾的要求，個(gè)性化的服務(wù)也能夠得到體現(xiàn)，能夠根據(jù)受眾的要求來(lái)傳達(dá)內(nèi)容。與此同時(shí)的微博微信等新的傳播工具的出現(xiàn)，對(duì)新聞傳播的效率又有了進(jìn)一步的提升，自媒體的發(fā)展使得新聞的傳播方式更為方便快捷，人人都能夠成為新聞的第一傳播源，這是傳統(tǒng)的新聞傳播所不能達(dá)到的。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在自由度層面也有了比較重要的體現(xiàn)，用戶(hù)主導(dǎo)新聞的走向已經(jīng)有了相對(duì)比較明顯的呈現(xiàn)，在今后的發(fā)展過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)新聞傳播的質(zhì)量管理也是一件比較重要的任務(wù)。

3.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播要能夠從多方面進(jìn)行考慮，找到適合受眾的傳播方式并制定詳細(xì)的規(guī)劃，將多種媒體得到有機(jī)結(jié)合，將新聞傳播的效率最大化的呈現(xiàn)出來(lái)，這樣才能將大數(shù)據(jù)的作用充分利用，才能為我國(guó)的新聞傳播事業(yè)做出貢獻(xiàn)。由于本文篇幅限制不能進(jìn)一步深化探究，希望此次努力對(duì)新聞傳播的發(fā)展有所裨益。

參考文獻(xiàn)

[1]劉世同.用數(shù)據(jù)說(shuō)故事――大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞業(yè)態(tài)重構(gòu)[J].新聞窗，2015（03）

[2]黃杰.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播模式的變革研究[J].視聽(tīng)，2015（06）

[3]劉常安，柯安民.大數(shù)據(jù)與新聞創(chuàng)新[J].新聞前哨，2015（06）

[4]丁鳳澤.報(bào)紙副刊版面創(chuàng)新的三項(xiàng)注意[J].科技資訊，2015（01）

作者簡(jiǎn)介

唐魏（1987.09―），男，漢族，重慶，高級(jí)記者、特聘研究員，博士，全國(guó)十佳選派干部，樂(lè)山師范學(xué)院客座教授，新聞文學(xué)教育、經(jīng)濟(jì)及管理方向.

謝少克（1972.11―）南，漢族，河南洛陽(yáng)，樂(lè)山師范學(xué)院組織部，干部管理方向.

*通訊作者：董小玉（1956.03―），女，漢族，重慶，博士后、博導(dǎo)，西南大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授，新聞傳播、文學(xué)與文化傳播方向.

第4篇：新聞傳播特征范文

 

1.從計(jì)算到數(shù)據(jù)新聞:計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀

2.大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道

3.新媒體語(yǔ)境下的新聞敘事模式

4.著作權(quán)法中不受保護(hù)的“時(shí)事新聞”

5.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”:理念與實(shí)踐

6.重造新聞學(xué)——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系的視角

7.整體轉(zhuǎn)型:關(guān)于當(dāng)前中國(guó)新聞傳播學(xué)科建設(shè)的一點(diǎn)想法

8.影響公民新聞活動(dòng)的三種機(jī)制 

9.“理想”與“新媒體”:中國(guó)新聞社群的話(huà)語(yǔ)建構(gòu)與權(quán)力關(guān)系

10.作為開(kāi)放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐

11.中國(guó)新聞從業(yè)者的社交媒體運(yùn)用及其影響因素:一項(xiàng)針對(duì)上海青年新聞從業(yè)者的調(diào)查研究

12.新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn):理念變革、產(chǎn)品創(chuàng)新與流程再造

13.作為社會(huì)史與新聞史雙重?cái)⑹抡叩年U釋社群——中國(guó)新聞界對(duì)孫志剛事件的集體記憶研究

14.搜索類(lèi)新聞聚合APP的侵權(quán)認(rèn)定分析

15.新聞媒體報(bào)道與資本市場(chǎng)定價(jià)效率——基于股價(jià)同步性的分析

16.微信公眾平臺(tái):新聞傳播變革的又一個(gè)機(jī)遇——以“央視新聞”微信公眾賬號(hào)為例

17.新媒體革了新聞專(zhuān)業(yè)主義的命?——公民新聞運(yùn)動(dòng)與專(zhuān)業(yè)新聞人的責(zé)任

18.新聞社群的專(zhuān)業(yè)主義話(huà)語(yǔ):一種邊界工作的視角

19.公民參與時(shí)代的新聞專(zhuān)業(yè)主義與媒介倫理:中國(guó)的問(wèn)題

20.大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù):新聞傳播的新范式——“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新”研討會(huì)綜述

21.從出現(xiàn)到擴(kuò)散:社會(huì)實(shí)踐視角下的數(shù)據(jù)新聞

22.數(shù)據(jù)新聞:大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑

23.中國(guó)大陸新聞傳播學(xué)研究十五年:1998—2012 

24.數(shù)據(jù)新聞:“講一個(gè)好故事”?——數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞的繼承與變革

25.中國(guó)新聞?lì)怉PP的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及其盈利模式探討

26.新聞漫畫(huà)多模態(tài)隱喻表征方式研究——模態(tài)配置的類(lèi)型、特點(diǎn)及理?yè)?jù)

27.虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的興起與傳統(tǒng)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)向

28.實(shí)踐新聞專(zhuān)業(yè)性 實(shí)現(xiàn)新聞公共性——基于新聞?dòng)^的視角

29.試論《人民日?qǐng)?bào)》官方微博新聞評(píng)論的話(huà)語(yǔ)方式

30.一種基于特征演變的新聞話(huà)題演化挖掘方法

31.當(dāng)代中國(guó)主導(dǎo)新聞?dòng)^念的可能選擇:發(fā)展新聞專(zhuān)業(yè)主義

32.數(shù)據(jù)新聞:一個(gè)亟待確立專(zhuān)業(yè)規(guī)范的領(lǐng)域——基于國(guó)內(nèi)五個(gè)數(shù)據(jù)新聞欄目的定量研究

33.語(yǔ)言語(yǔ)境與新聞理解——英語(yǔ)硬新聞?wù)Z篇評(píng)價(jià)策略解讀

34.基于語(yǔ)料庫(kù)的英語(yǔ)財(cái)經(jīng)新聞漢譯本的詞匯特征研究

35.眾籌新聞:變革新聞生產(chǎn)的權(quán)力結(jié)構(gòu)

36.基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)媒介的新聞敘事創(chuàng)新策略探索

37.新聞專(zhuān)業(yè)主義的本土化探索

38.新聞業(yè)的未來(lái):網(wǎng)絡(luò)新聞

39.媒介融合時(shí)代的中國(guó)新聞傳播教育:基于18所國(guó)內(nèi)新聞傳播院系的調(diào)研報(bào)告

40.新聞從業(yè)者的工作自主性及影響因素研究——基于新媒體環(huán)境下的考察

41.“共”時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)——試論新聞傳播主體“三元”類(lèi)型結(jié)構(gòu)形成的新聞學(xué)意義

42.數(shù)據(jù)新聞:價(jià)值與局限

43.自媒體力量的想象:基于新聞專(zhuān)業(yè)主義的質(zhì)疑

44.自媒體時(shí)代對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義的建構(gòu)和反思

45.突發(fā)公共事件輿情傳播特征與規(guī)律研究——以新浪微博和新浪新聞平臺(tái)為例

46.數(shù)據(jù)新聞:大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

47.困境中的重構(gòu):新媒體語(yǔ)境下新聞專(zhuān)業(yè)主義的轉(zhuǎn)向

48.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代:新聞業(yè)面臨的新震蕩

49.“數(shù)據(jù)新聞學(xué)”的發(fā)展路徑與前景

50.創(chuàng)新與堅(jiān)守:美國(guó)經(jīng)驗(yàn)與新環(huán)境下國(guó)內(nèi)新聞教育路徑探索  

51.關(guān)于當(dāng)前新聞傳播幾個(gè)理論問(wèn)題的思考 

52.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn):現(xiàn)狀、影響與反思

53.媒介融合時(shí)代新聞傳播人才培養(yǎng)的理念與路徑

54.媒體融合背景下新聞聚合的著作權(quán)法規(guī)制——以網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的創(chuàng)新為視角

55 .移動(dòng)新聞推薦技術(shù)及其應(yīng)用研究綜述 

56.財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中數(shù)據(jù)的功用——以彭博新聞社財(cái)經(jīng)報(bào)道為例

57.“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”邏輯下的新聞報(bào)道常規(guī)——對(duì)國(guó)內(nèi)媒體社會(huì)沖突性議題采編流程的分析

58.大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞業(yè)態(tài)重構(gòu)的革命性改變 

59.新聞話(huà)語(yǔ)表征的形式、功能和意識(shí)形態(tài) 

60.2014年中國(guó)的新聞傳播學(xué)研究

61.記者為什么成了不可愛(ài)的人?——兼論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞生產(chǎn)者、使用者的“沖突”

62.大數(shù)據(jù)與新聞理念創(chuàng)新——以全球首屆“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”為例 

63.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線

64.移動(dòng)化、智能化技術(shù)趨勢(shì)下新聞生產(chǎn)的再定義

65.新聞權(quán)威、職業(yè)偶像與集體記憶的建構(gòu):報(bào)人江藝平退休的紀(jì)念話(huà)語(yǔ)研究

66.“他者”的媒介鏡像——試論新聞報(bào)道與“他者”制造

67.“國(guó)際新聞”與“全球新聞”概念之辨——兼論國(guó)際新聞傳播人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新

68.偽新聞:虛假新聞的“隱存者” 

69.新聞生產(chǎn)即記憶實(shí)踐——媒體記憶領(lǐng)域的邊界與批判性議題

70.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道——以英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》為例

71.未來(lái)新聞的知識(shí)形態(tài)

72.新媒體與新聞生產(chǎn)研究:語(yǔ)境、范式與問(wèn)題

73.新媒介環(huán)境下新聞?wù)鎸?shí)論視野中的幾個(gè)新問(wèn)題

74.新媒體時(shí)代時(shí)政新聞如何突圍——也談澎湃新聞的競(jìng)爭(zhēng)策略

75.新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞的嬗變與發(fā)展

76.塑造新聞權(quán)威:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)新聞職業(yè)再審視

77.澎湃新聞,能否成為新聞客戶(hù)端的標(biāo)桿?——對(duì)澎湃新聞的幾點(diǎn)思考

78.《新聞聯(lián)播》簡(jiǎn)史:中國(guó)電視新聞與政治的交互影響(1978-2013)

79.“再敘事”視閾下的英漢新聞編譯

80.淺議重大公共危機(jī)事件中新聞發(fā)言人的發(fā)言與輿論的關(guān)系

81.中國(guó)新聞傳播學(xué)研究的國(guó)際發(fā)表現(xiàn)狀與格局——基于SSCI數(shù)據(jù)庫(kù)的研究

82.面向Web新聞的事件多要素檢索方法

83.重建新聞的公共性共識(shí)是否可能?——從近期的傳媒倫理爭(zhēng)議談起

84.一種中文微博新聞話(huà)題檢測(cè)的方法

85.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略——對(duì)8家網(wǎng)站新聞排行榜的定量分析

86.新媒體語(yǔ)境下新聞傳播教育面臨的困境與革新

87.《新聞聯(lián)播》:從信息媒介到政治儀式的回歸

88.新聞客戶(hù)端:信息聚合或信息挖掘——從“澎湃新聞”、《紐約客》的實(shí)踐說(shuō)起

89.為什么我們沒(méi)有“新聞法”——反思我國(guó)新聞傳播立法研究

90.網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的基本構(gòu)成與工作狀況——“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者生存狀況調(diào)查報(bào)告”之一

91.翻譯中的超文本成分:以新聞翻譯為例

92.社會(huì)化媒體時(shí)代中國(guó)新聞從業(yè)者的認(rèn)知轉(zhuǎn)變與職業(yè)轉(zhuǎn)型

93.數(shù)據(jù)新聞學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀與功能

94.學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的文體特征及其檢索意義——計(jì)算機(jī)科學(xué)文獻(xiàn)與相關(guān)新聞報(bào)道文體的比較研究

95.眾籌新聞:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代美國(guó)新聞業(yè)的創(chuàng)新及啟示

96.新聞編譯中意識(shí)形態(tài)的翻譯轉(zhuǎn)換探索

97.新聞工作者微博應(yīng)用的困境及其根源

98.職業(yè)理念夠了嗎:新聞專(zhuān)業(yè)主義話(huà)語(yǔ)的另面 

第5篇：新聞傳播特征范文

【關(guān)鍵詞】極致新聞；受眾本位；創(chuàng)新路徑

極致新聞完全是為了受眾，而不僅僅是為了吸引受眾。

盡管目前人們對(duì)受眾本位的提法還有爭(zhēng)論，但不可否認(rèn)的是，從傳播者本位到受眾本位是媒介內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)。尤其在新媒體的環(huán)境之下，受眾的需求持續(xù)釋放，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求。新聞開(kāi)始以受眾為轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)出生產(chǎn)、渠道、文本與接受的形態(tài)變化，極致新聞便應(yīng)運(yùn)而生。

一、產(chǎn)生背景：受眾需求的持續(xù)性釋放

所謂的極致新聞是一種新聞產(chǎn)品的新形態(tài)，具有區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)，重視受眾體驗(yàn)與信息接收的呈現(xiàn)特征，其由媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇、受眾需求增加、新聞采寫(xiě)變化等多種背景共同作用下產(chǎn)生，具有釋放新的受眾需求，提供新的新聞供給的特征。

極致新聞的核心在于創(chuàng)新。

當(dāng)今世界，新發(fā)現(xiàn)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料更新?lián)Q代周期越來(lái)越短，工程科技創(chuàng)新成果層出不窮，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)測(cè)，人類(lèi)的創(chuàng)新潛能也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。新聞產(chǎn)品亦是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了巨大變化，對(duì)很多領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展都起到了很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。隨著“互聯(lián)網(wǎng)■”的進(jìn)一步深化，在如今的新媒體環(huán)境下，受眾的“欲知”與新聞的“告知”緊密結(jié)合，呈現(xiàn)出了全新的受眾觀念。更為關(guān)鍵的是，媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)中所產(chǎn)生的新聞產(chǎn)品刺激著受眾需求的持續(xù)性釋放，受眾對(duì)于新聞信息日益依賴(lài)，促進(jìn)新聞產(chǎn)品逐漸以受眾的需求、認(rèn)可、接受為實(shí)際意義。

傳播者處于傳播過(guò)程的首端，對(duì)信息的內(nèi)容、流量、流向以及受傳者的反應(yīng)起著重要的控制作用。[1]在受眾需求的持續(xù)性釋放下，新聞生產(chǎn)者不僅要實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足受眾需求的“有效供給”――存量，而且還要?jiǎng)?chuàng)造出引領(lǐng)受眾新需求的“新供給”――增量。當(dāng)然，這不能以違背黨的方針政策、犧牲新聞品格、違背新聞規(guī)律等觸及“底線”的行為作為代價(jià)。

從新聞生產(chǎn)的角度來(lái)說(shuō)，極致新聞的出現(xiàn)改變了新聞生產(chǎn)現(xiàn)有的生產(chǎn)流程與結(jié)構(gòu)，新聞生產(chǎn)將會(huì)呈現(xiàn)出受眾轉(zhuǎn)向的趨勢(shì)。從傳播渠道來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新使極致新聞的生產(chǎn)依托于各種軟件程序、內(nèi)容聚合工具以及運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)性等，將其技術(shù)中介、運(yùn)營(yíng)中介變?yōu)榱诵侣勚薪?，形成了從渠道上的?nèi)容聚合與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。從內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，極致新聞的產(chǎn)生重點(diǎn)以受眾的需求為對(duì)象，對(duì)當(dāng)代受眾的接受心理、接受態(tài)度、接受方式等產(chǎn)生重要影響。具體表現(xiàn)為在求新與求快的心理基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出求趣、求短、求近（內(nèi)容的貼近性、即時(shí)性）的傳播特征，其自主的選擇性、新聞的參與性、對(duì)日常敘事的重視程度、渴望娛樂(lè)化程度增高，對(duì)追求視聽(tīng)兼?zhèn)涞囊约皩?duì)故事化、情節(jié)化的重視程度進(jìn)一步提升。

可以說(shuō)，極致新聞時(shí)代正在到來(lái)，新聞傳播業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)上將會(huì)出現(xiàn)變革性發(fā)展。要跟上極致新聞時(shí)代的發(fā)展步伐，就要厘清其創(chuàng)新性發(fā)展的多維路徑。

二、極致新聞：三種路徑的創(chuàng)新性發(fā)展

極致新聞的核心在于新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新以最基本的新聞采編為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出了新聞形態(tài)的轉(zhuǎn)向與發(fā)展。盡管對(duì)其認(rèn)識(shí)尚顯碎片化，但就目前采編探索來(lái)看，仍具一般性規(guī)律可循。其個(gè)性化、介入性、體驗(yàn)式的特征，共同形成了極致新聞創(chuàng)新性的發(fā)展路徑。

（一）“個(gè)性化”：極致新聞的受眾分析

新聞的個(gè)性化隨著歷史時(shí)代與社會(huì)變遷的發(fā)展呈現(xiàn)出了不同的特征。新聞個(gè)性化的提出源于文學(xué)寫(xiě)作，就內(nèi)容方面，主要體現(xiàn)在新聞寫(xiě)作及其內(nèi)容的靈活性、可讀性、服務(wù)性、實(shí)用性、廣泛性、特殊性、針對(duì)性和地區(qū)差異性等。[2]同時(shí)，新聞的個(gè)性化也體現(xiàn)在寫(xiě)作方式、寫(xiě)作結(jié)構(gòu)、語(yǔ)體修辭等諸多方面的不同。從一定程度上來(lái)說(shuō)，極致新聞本質(zhì)上就是一種個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)，如何凸顯新聞個(gè)性，如何凸顯傳播個(gè)性，如何呈現(xiàn)風(fēng)格個(gè)性就成為打造“極致新聞”的關(guān)鍵。

極致新聞的個(gè)性化還不僅僅只是新聞的個(gè)性化呈現(xiàn)，其更加凸顯的是對(duì)受眾的個(gè)性化分析，形成“傳者個(gè)性”―“受眾個(gè)性”的互動(dòng)。極致新聞以迅速分裂出的受眾為切入點(diǎn)，分析日益明顯的個(gè)性受眾中的不同特征與特色，通過(guò)各種互動(dòng)渠道發(fā)現(xiàn)潛在的受眾需求，從而為其“定制新聞”與“信息傳播”。

需要注意的是，在目前一些新聞?lì)怭C端或移動(dòng)端的運(yùn)作中，已經(jīng)出現(xiàn)了以技術(shù)為基礎(chǔ)建構(gòu)的對(duì)受眾需求的大數(shù)據(jù)分析。但技術(shù)始終為平臺(tái)，落點(diǎn)在新聞中應(yīng)始終以?xún)?nèi)容的個(gè)性化生產(chǎn)為基本標(biāo)準(zhǔn)，即強(qiáng)調(diào)新聞的個(gè)性化表達(dá)，增強(qiáng)新聞的個(gè)性化呈現(xiàn)，分析新聞的個(gè)性化受眾，傳播新聞的個(gè)性化概念。我們這里強(qiáng)調(diào)的極致新聞依舊是一種新聞生產(chǎn)的形態(tài)而并非技術(shù)邏輯。因此，技術(shù)可以看成是一種平臺(tái)架構(gòu)的框架，卻并非極致新聞的核心。今天，極致新聞的個(gè)性化依舊落腳在新聞的內(nèi)容生產(chǎn)中，并試圖擺脫傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)藩籬，創(chuàng)造出符合時(shí)代的新聞生產(chǎn)范式。

（二）“介入性”：極致新聞的受眾引導(dǎo)

如果說(shuō)個(gè)性化是極致新聞的基本表征的話(huà)，介入性則呈現(xiàn)在極致新聞采寫(xiě)過(guò)程的生產(chǎn)中。不同于傳統(tǒng)新聞“反對(duì)”以記者的身份、角色、話(huà)語(yǔ)的介入，極致新聞則將介入性視為了一種更被包容的生產(chǎn)方式。

從采訪過(guò)程看，極致新聞的生產(chǎn)因?yàn)橛浾呓巧母叨冉槿耄尸F(xiàn)出角色轉(zhuǎn)換下的多重傾向，其主動(dòng)策劃、充分地挖掘新聞?lì)}材，記者在新聞活動(dòng)中的主動(dòng)性增大，也就是說(shuō)記者從一開(kāi)始的新聞生產(chǎn)便呈現(xiàn)出了“新聞介入性制造”。新聞以服務(wù)于受眾的態(tài)度產(chǎn)生出了自由市場(chǎng)的邏輯，受眾成為邏輯的終點(diǎn)并被廣泛接受，極致新聞的受眾服務(wù)性特征凸顯。

可以說(shuō)，新聞人逐漸以專(zhuān)業(yè)主義的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)理解他們的工作和他們的角色，[3]其“介入性”的凸顯展示了極致新聞高度的受眾引導(dǎo)性，具有了極致新聞區(qū)別于他者新聞的特征與方式。其對(duì)于主動(dòng)策劃新聞事件、充分挖掘新聞?lì)}材、形成角色轉(zhuǎn)換等具有新的意義。

（三）“體驗(yàn)式”：極致新聞的受眾沉浸

“沉浸”是本世紀(jì)以來(lái)被學(xué)界業(yè)界關(guān)注的一個(gè)新概念。沉浸傳播以個(gè)人為中心，融合即時(shí)與恒久，兼顧固定、移動(dòng)、虛擬，呈現(xiàn)出了邊界消除等特征，從而引起了多維度的效應(yīng)。就極致新聞來(lái)說(shuō)，個(gè)性化是其表征，介入性是其過(guò)程，那么體驗(yàn)式所帶來(lái)的沉浸效果則是其終點(diǎn)，也就是新聞達(dá)到的最終性目的。

極致新聞的體驗(yàn)性不僅體現(xiàn)在記者在采訪過(guò)程中的深入觀察與情感體驗(yàn)，還表現(xiàn)在新聞的最終呈現(xiàn)上具有高度的閱讀與閱讀觀感，通過(guò)多種技巧來(lái)營(yíng)造一種難以脫離的新聞感受，從而進(jìn)入新聞營(yíng)造的“沉浸”之感。此時(shí)的新聞呈現(xiàn)努力追求的是一種以受眾感官、閱讀為基礎(chǔ)的綜合性表現(xiàn)，以?xún)?nèi)容增強(qiáng)體驗(yàn)之感，從而達(dá)到吸引受眾之目的。

正如里蒙?凱南所說(shuō)：語(yǔ)言是敘事過(guò)程中的一種媒介，就像其他媒介的特質(zhì)一樣。語(yǔ)言既開(kāi)放了某種可能性，也同時(shí)加強(qiáng)了某些限制。語(yǔ)言建構(gòu)了敘述、文本與故事。在極致新聞的生產(chǎn)之中，對(duì)于語(yǔ)言的要求會(huì)日益提高，對(duì)于如何創(chuàng)新表達(dá)的探索也將持續(xù)性發(fā)酵，其創(chuàng)新點(diǎn)或?qū)⒊尸F(xiàn)兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)化：其一為增加現(xiàn)實(shí)與敘事關(guān)系的鏈接，用語(yǔ)言來(lái)增強(qiáng)虛擬敘事，是一種采寫(xiě)技能方面的提升；其二則為增加的移動(dòng)媒體與傳統(tǒng)媒體的程序開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，如目前已經(jīng)在美國(guó)高度應(yīng)用的Junaio和Aurasma兩種應(yīng)用程序就是將數(shù)碼消費(fèi)者與傳統(tǒng)媒體密切相連，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的融合特征。今天的《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《波士頓環(huán)球報(bào)》都開(kāi)始了將印刷媒介嵌入虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容與實(shí)驗(yàn)，其目的是使用戶(hù)通過(guò)體驗(yàn)基于特定位置的信息，疊加到真實(shí)世界，從而有助于對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，人是終極媒介狀態(tài)，是真正的超媒介，也是未來(lái)生物媒介的主體。[4]極致新聞追求的沉浸效果將最終體現(xiàn)在受眾身上，比如作外宣報(bào)道，若國(guó)外受眾能夠“沉浸”其中，那么這條報(bào)道所產(chǎn)生的作用就會(huì)成倍擴(kuò)大。這表現(xiàn)在，一方面看這則新聞的人本身能夠接受；另一方面他們自身也會(huì)變身為一股強(qiáng)勁的傳播力量，成為新聞“中介者”講給更多的受眾聽(tīng)。

三、實(shí)踐思索：受眾本位的回歸性路徑

極致新聞并非一種“概念性游戲”，在媒介融合趨勢(shì)下，尤其是手機(jī)等一系列移動(dòng)終端帶來(lái)新聞形態(tài)變革性發(fā)展，極致新聞的影響已經(jīng)逐步凸顯，并成為新聞的拓展性形態(tài)種類(lèi)。今天的新聞一線的實(shí)踐中，極致新聞提供了新聞的一般規(guī)律性方向，并鼓勵(lì)新聞從業(yè)者形成自己對(duì)于極致新聞的個(gè)性化凸顯。

就中國(guó)新聞社的實(shí)踐來(lái)說(shuō)，我們追求“講好中國(guó)故事”，什么才能稱(chēng)得上“講好了中國(guó)故事”？筆者認(rèn)為，受眾的接受度至關(guān)重要。所以，長(zhǎng)久以來(lái)，中新社都強(qiáng)調(diào)采用民間視角和海外受眾習(xí)慣的語(yǔ)言，努力做到“長(zhǎng)話(huà)短說(shuō)、官話(huà)民說(shuō)、硬話(huà)軟說(shuō)、空話(huà)不說(shuō)”。不居高臨下講話(huà)，不要貼意識(shí)形態(tài)標(biāo)簽，堅(jiān)決反對(duì)說(shuō)官話(huà)、說(shuō)空話(huà)、說(shuō)假話(huà)，在報(bào)道中呈現(xiàn)實(shí)、寬、短、快、活的特性，漸漸形成了中新社獨(dú)特的、以受眾為導(dǎo)向的新聞風(fēng)格。隨著極致新聞時(shí)代的到來(lái)，這種風(fēng)格也面臨引領(lǐng)受眾新需求的問(wèn)題。根植于戰(zhàn)役性和日常性報(bào)道中，中新社無(wú)論是個(gè)性化，還是介入性、體驗(yàn)式方面，都進(jìn)行著創(chuàng)新性實(shí)踐。

以2016年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例，中新社會(huì)前對(duì)200多家境外華文媒體進(jìn)行兩會(huì)議題的調(diào)查，提前掌握海外受眾的關(guān)注點(diǎn)；以融媒體的思維，全新策劃各平臺(tái)適應(yīng)性更強(qiáng)的“大通稿”產(chǎn)品；在議程設(shè)置上加強(qiáng)介入，根據(jù)自身特色，策劃以“華僑華人”為主題的系列報(bào)道。這些特色稿件實(shí)現(xiàn)了新供給。如全新推出“對(duì)外新媒體通稿”，向五大洲79家華文媒體新媒體端口推送稿件，不少華媒都不做刪改，大篇幅刊登，彰顯出創(chuàng)新的力量。

再以里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為例，中新社報(bào)道組以多媒體融合為方向，以網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端及社交媒體為稿件第一落點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)道和傳播的新模式。前方記者除了傳回成品稿件之外，還同步發(fā)回大量碎片化信息與素材，后方報(bào)道團(tuán)隊(duì)不同平臺(tái)編輯各取所需，對(duì)信息進(jìn)行“深加工”，重新“排列組合”，生產(chǎn)出大量不同形態(tài)、適合不同受眾主體的特色稿件。

極致新聞以其契合受眾需求的優(yōu)勢(shì)，必然成為新聞發(fā)展的一股新興力量。需要警惕的是，“以受眾為導(dǎo)向”也會(huì)有“片面迎合受眾”的危險(xiǎn)，應(yīng)在創(chuàng)新過(guò)程中“屏蔽”低級(jí)、庸俗以及不健康的內(nèi)容，所以在實(shí)踐中必須堅(jiān)持把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。引導(dǎo)廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咦鳇h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，堅(jiān)守“極致新聞”的底線。

可以說(shuō)，極致新聞的提出為新聞的受眾本位概念的回歸提出了一種新的路徑。當(dāng)新聞生產(chǎn)既成為受眾傳播的起點(diǎn)，又成為受眾接受的終點(diǎn)之時(shí)，極致新聞在雙向的互動(dòng)中展示了筆觸鮮活、語(yǔ)言生動(dòng)、細(xì)節(jié)真實(shí)、貼近讀者、導(dǎo)向正確、立意新穎、內(nèi)容靈動(dòng)的多維特征，其既有著尊重新聞規(guī)律的傳播脈絡(luò)，又有著新聞專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)的傳播理想，是新媒體時(shí)代中全新的新聞形態(tài)與表征。

四、結(jié)語(yǔ)

受眾主動(dòng)表達(dá)和互動(dòng)溝通的愿望與需求提升，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播模式提出了新的挑戰(zhàn)，因而倒逼傳統(tǒng)媒體在信息采集、制作、傳播、接收方式等方面，要適應(yīng)受眾需求的多元變化而進(jìn)行主動(dòng)調(diào)整。[5]應(yīng)該說(shuō)，極致新聞的適時(shí)提出是“受眾本位”的一次理性回歸，也是新聞生產(chǎn)的一次創(chuàng)新化方法改革，其未來(lái)發(fā)展有待進(jìn)一步探索。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999：157.

[2]劉宇浩.論新時(shí)期新聞個(gè)性化寫(xiě)作――以國(guó)內(nèi)都市類(lèi)報(bào)紙為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（8）.

[3]羅文輝，陳韜文.變遷中的大陸、香港、臺(tái)灣新聞人員[M].臺(tái)北：巨流圖書(shū)公司，2004.

[4]李沁.沉浸傳播的形態(tài)特征研究[J].現(xiàn)代傳播，2013（2）.

[5]鄭艷華.為受眾提供回歸新聞本質(zhì)的新聞[J].傳媒評(píng)論，2014（6）.

第6篇：新聞傳播特征范文

【關(guān)鍵詞】散文式新聞；審美；特征

一、散文式新聞的定義

著名記者穆青分別于1963年和1982年闡述了自己關(guān)于新聞散文化的觀點(diǎn)，其要點(diǎn)如下：1.不要過(guò)分拘泥于新聞寫(xiě)作的格式要求，新聞也是散文的一種，要“充分吸取散文寫(xiě)作中那種自由、活潑、生動(dòng)、優(yōu)美、精練的表現(xiàn)手法”。［1］2.要注意細(xì)節(jié)，“抽象的東西要通過(guò)生動(dòng)活潑的細(xì)節(jié)表現(xiàn)出來(lái)”。［2］3.散文化新聞的總體風(fēng)格是清新明快。

1981年，新聞界提出了新聞?wù)Z言多樣化的問(wèn)題，認(rèn)為新聞競(jìng)爭(zhēng)不僅在于抓新聞事件，還在于新聞寫(xiě)得美不美。“美不美”，說(shuō)明當(dāng)時(shí)新聞界的很多人士已經(jīng)注意到了新聞的文學(xué)傳播效應(yīng)。

研究新聞寫(xiě)作的著名學(xué)者胡欣在其所著《新聞寫(xiě)作學(xué)》中明確了“散文式新聞”的含義，它是“用優(yōu)美的語(yǔ)言，散文的筆法，形象生動(dòng)地表達(dá)新聞事實(shí)的一種報(bào)道方式”。［3］

考察穆青和胡欣關(guān)于新聞散文化寫(xiě)法的意見(jiàn)，我們可歸納出散文式新聞的內(nèi)涵：首先，它必須具有新聞的內(nèi)在特征，具備新聞的六要素，即五個(gè)W和一個(gè)H，也就是“何人、何事、何時(shí)、何地、何因、如何”。其次，散文式新聞無(wú)論是內(nèi)容還是形式都更多地表現(xiàn)出文學(xué)色彩，審美性是其根本特征之一。

二、散文式新聞的審美特征

（一）“自由”是散文式新聞內(nèi)在的最本質(zhì)的審美特征

散文式新聞就是因?yàn)樾侣剤?bào)道受到很多不必要的限制，“八股”傾向嚴(yán)重而產(chǎn)生的。所以，它最顯著的審美特征就是“自由”，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，自由的思想。記者只要不違背黨和國(guó)家的根本利益，對(duì)同一件事情可以各抒己見(jiàn)。在不違背法律道德的前提下，記者在新聞報(bào)道中完全可以充分自由地發(fā)表自己的各種見(jiàn)解。

第二，自由的風(fēng)格。記者們的審美趣味和個(gè)性特征可以融入到新聞寫(xiě)作中，使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出多姿多彩、爭(zhēng)奇斗艷的局面。有些記者真誠(chéng)坦率，有些記者溫柔婉轉(zhuǎn)，有些記者傲然屹立，有些記者謙虛敦厚。記者不同的性格特征會(huì)造成他們新聞寫(xiě)作風(fēng)格的大相徑庭，所以我們讀新聞時(shí)，有時(shí)感覺(jué)和風(fēng)細(xì)雨，潤(rùn)物無(wú)聲；有時(shí)則是狂風(fēng)暴雨，奔瀉灑脫。

第三，自由的內(nèi)容。散文式新聞在選取題材和主題方面更加自由?；蜴告付?，或放聲歌唱，或大發(fā)議論，或回憶過(guò)去，或展望未來(lái)，大到國(guó)家大事、小到日常生活，都可以成為它抒寫(xiě)的內(nèi)容。內(nèi)容自由了，可讀性會(huì)隨之變強(qiáng)，新聞報(bào)道的對(duì)象就會(huì)更加廣泛。

第四，自由的形式。所謂自由的形式，即指在新聞報(bào)道中，作者打破新聞寫(xiě)作在形式上的條條框框，可以把新聞當(dāng)做小品文、隨筆、雜文、敘事散文、抒情散文來(lái)寫(xiě)。這種寫(xiě)法具有以下特征：敘述靈活多樣，結(jié)構(gòu)標(biāo)新立異，描寫(xiě)生動(dòng)活潑，修辭雅俗共賞，富于詩(shī)情畫(huà)意。

（二）散文式新聞更多地融入了記者的思想感情，使讀者產(chǎn)生了情感愉悅的審美體驗(yàn)

新聞?dòng)浾呷缤膶W(xué)家，適當(dāng)把自己的思想感情和審美趣味滲透到新聞事件里，有時(shí)會(huì)收到意想不到的傳播效果。如在體育新聞報(bào)道中，記者往往會(huì)毫不隱晦地表露出對(duì)某體育事件的情感和態(tài)度，在導(dǎo)向上對(duì)讀者有極大的影響。下面我們來(lái)看一則體育報(bào)道：

經(jīng)歷挫折飛得更高 歷經(jīng)磨難飛得更遠(yuǎn)

高延林

北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，中國(guó)代表團(tuán)取得了歷史性的突破，國(guó)人總體上是滿(mǎn)意的。但是，個(gè)別人關(guān)于郎平執(zhí)教美國(guó)女排，劉翔因傷退賽，杜麗、程飛、賈占波等衛(wèi)冕失利等的議論，卻值得商榷。

坦率地說(shuō)，我國(guó)體育健兒能在本屆奧運(yùn)會(huì)上獲得如此成就，與許多外教的幫助是分不開(kāi)的，在我們代表團(tuán)里就有30多位外教，這是中國(guó)改革開(kāi)放帶來(lái)的成果?，F(xiàn)如今，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)，還是政治；無(wú)論是體育，還是文化，國(guó)際化的交流已經(jīng)成為世界潮流，一個(gè)國(guó)家要強(qiáng)盛，一個(gè)民族要振興，閉關(guān)鎖國(guó)行嗎？

本屆奧運(yùn)會(huì)上我國(guó)代表團(tuán)在某些項(xiàng)目上沒(méi)有實(shí)現(xiàn)人們的預(yù)期，對(duì)于失利者可謂一次挫折，是一次磨難。其實(shí)這都是太正常不過(guò)的事了，就像我們每個(gè)人一樣，你不可能做件件事都如意，不可能一生沒(méi)有煩心的事，因此說(shuō)歷經(jīng)磨難才會(huì)飛得更高，歷經(jīng)磨難才能飛得更遠(yuǎn)。高爾基說(shuō)過(guò)：鷹有時(shí)會(huì)飛得比雞低，但是雞永遠(yuǎn)飛不到鷹的高度。是雄鷹就不會(huì)畏懼挫折，是雄鷹就敢面對(duì)困難，只有這樣才能屹立在世界之巔。（《延安日?qǐng)?bào)》2008年8月23日第001版）

這則新聞短評(píng)，立意高遠(yuǎn)，態(tài)度鮮明，情感充沛，文采斐然。記者的情感傾向表露無(wú)遺，甚至提高到關(guān)系國(guó)家、民族振興的高度來(lái)談?wù)摫本W運(yùn)會(huì)出現(xiàn)的諸多現(xiàn)象。本文作者對(duì)有些心胸狹窄的人持強(qiáng)烈的批評(píng)態(tài)度，而對(duì)郎平、劉翔等教練和運(yùn)動(dòng)員給予充分的理解、支持和鼓勵(lì)，讓人讀后很受感動(dòng)。

（三）形象生動(dòng)，趣味性濃，是散文式新聞最典型的外顯審美特征

新聞界對(duì)散文式新聞的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式至今還沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，但只要贊同新聞散文式寫(xiě)法的業(yè)界人士都把“形象生動(dòng)”當(dāng)做它的標(biāo)志性特征。那么，散文式新聞是怎樣做到形象生動(dòng)的呢?首先，在敘事時(shí)注意角度的變化，環(huán)境氣氛的渲染，情節(jié)的跌宕起伏，人物描寫(xiě)的典型化手法等；其次，特別注重細(xì)節(jié)描寫(xiě)，對(duì)環(huán)境、人物神態(tài)、動(dòng)作、語(yǔ)言、心理的描寫(xiě)細(xì)致入微；再次，多種修辭手法的運(yùn)用，如懸念、暗示、比擬、對(duì)比、襯托等；同時(shí)，注重新聞事件的情感渲染，以情感人；最后，特別注重語(yǔ)言的鮮活性和表現(xiàn)力。下面這則消息就充分體現(xiàn)了散文式新聞形象生動(dòng)的審美特征。

大雨使武漢成為水城

[美聯(lián)社武漢7月27日電]門(mén)前一片，上班得劃小船，但梅建英（音）對(duì)搬出這個(gè)每年都要鬧水災(zāi)的地區(qū)的想法卻一笑置之。

梅女士說(shuō)：“我在這里住了30來(lái)年，在不發(fā)水的時(shí)候，這是個(gè)很適合住人的地方?！痹谒f(shuō)話(huà)的時(shí)候，一群鴨子正從她的門(mén)前游過(guò)。

居民已搬出進(jìn)水的一樓，他們將椅子、床和電視機(jī)等物品放在較高的樓層或是屋頂上。人們?cè)谖蓓斏献鲲?、打牌，并在雨停的時(shí)候晾衣服。

在街上，兒童在齊腰深的水里玩耍。大人們肩上扛著小孩或貨物艱難地前行。還有一些人在撈魚(yú)。

上星期，一場(chǎng)創(chuàng)紀(jì)錄的傾盆大雨使這座有700萬(wàn)人的大城市的大街小巷變成了河流。狹窄的街道兩旁排列著兩三層的樓房，人們劃著小船、橡皮艇和輪胎的內(nèi)胎在街上來(lái)來(lái)去去，頗有水城威尼斯的味道。（《參考消息》1998年7月28日）

這則消息完全打破了傳統(tǒng)消息寫(xiě)作的結(jié)構(gòu)特征，形式非常自由，那么它的新聞傳播效果到底怎樣呢?洪災(zāi)本來(lái)是沉重和恐怖的，但在作者的筆下，災(zāi)難成了其次，我們看到的是武漢人民輕松、坦然、樂(lè)觀面對(duì)大洪水的情景。試想一下，如果這則消息按照傳統(tǒng)寫(xiě)法來(lái)寫(xiě)，必定要用大量的筆墨來(lái)寫(xiě)洪水造成的災(zāi)難情景，讓人們讀后心情更加沉重和擔(dān)憂(yōu)。那么，這則消息是怎樣做到如此適當(dāng)精妙的傳播效果的呢?

第一，使用了蒙太奇的敘事手法。這則消息完全打破了消息寫(xiě)作的結(jié)構(gòu)要求，采用了蒙太奇的敘事手法，它不按照時(shí)間的先后，而是剪輯了幾個(gè)與大洪災(zāi)似乎格格不入的鏡頭進(jìn)行敘述。它最先給災(zāi)區(qū)中的女士“梅建英”一個(gè)特寫(xiě)――“一笑置之”，不僅僅寫(xiě)出了她在災(zāi)難面前十分平和的心態(tài)，同時(shí)也為整則消息營(yíng)造出了一種樂(lè)觀、安寧的情感氣氛。然后再寫(xiě)武漢人民在大洪災(zāi)面前種種悠然的生活，各種生活物品雖然搬上了二三樓，但人們照常安寧地生活，做飯、打牌、晾衣服，像水城威尼斯那樣在齊腰深的水里劃小艇。這樣的敘述很清楚地傳達(dá)出了兩種信息，一是洪災(zāi)造成的災(zāi)難確實(shí)很大，二是身受大災(zāi)難的武漢人民生活雖然受到很大影響，但他們的心態(tài)卻很平靜，不急不躁。

第二，使用了懸念、襯托等表現(xiàn)手法。消息一開(kāi)始告訴我們，梅建英對(duì)搬出常鬧洪災(zāi)的家鄉(xiāng)“一笑置之”，讀者不免會(huì)追問(wèn)，梅建英的家鄉(xiāng)武漢到底有什么好呢？作者逐漸為我們解答了心中的疑問(wèn)，最后竟然把洪災(zāi)中的武漢和水城威尼斯相提并論，我們讀者一下子就明白了，梅建英女士不愿離開(kāi)家鄉(xiāng)的根本原因是武漢人民所處的和諧安寧的社會(huì)環(huán)境。作者用戲水的鴨子和威尼斯的小艇襯托出了洪災(zāi)中老百姓的一種安寧心態(tài)。

第三，對(duì)細(xì)節(jié)描寫(xiě)的注重，使得這則新聞十分形象生動(dòng)。如新聞重點(diǎn)剪輯了老百姓做飯、打牌、撈魚(yú)、戲水、水中劃艇這樣一些極富生活情趣的場(chǎng)景，使本來(lái)一則非常沉重的災(zāi)難新聞，變得非?；顫姟⑤p松。

（四）清新明快是散文風(fēng)格和新聞特征相融合而產(chǎn)生的審美特征

媒體過(guò)于講究新聞寫(xiě)作的格式化，往往容易造成大量的新聞稿件刻板、陳舊、平庸。散文行筆追求清新自然，這就克服了傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作的上述毛病。而散文因?yàn)樾紊⒌奶卣?，作者?huì)恣意散開(kāi)，不免有些拖沓嗦，散文式新聞當(dāng)然要具備新聞的內(nèi)在特征，要求簡(jiǎn)潔、明了，這也避免了散文放得過(guò)開(kāi)的毛病。因此，散文式新聞能夠有效克服兩種文體寫(xiě)作容易出現(xiàn)的毛病，自然地顯現(xiàn)出清新自然的審美特征，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，表達(dá)的鮮活性。散文式新聞興起的重要原因之一就是針對(duì)傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作所犯的“八股”病，善于運(yùn)用新聞散文式寫(xiě)法的記者們都盡量避免單調(diào)、重復(fù)和陳舊，無(wú)論內(nèi)容還是形式，他們都喜歡推陳出新，以其不斷的創(chuàng)新來(lái)吸引讀者的眼球。這就使得散文式新聞形成了清新自然、生動(dòng)活潑的面貌。

第二，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、優(yōu)美、準(zhǔn)確。傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作只注重語(yǔ)言的簡(jiǎn)練和準(zhǔn)確，而輕視新聞?wù)Z言的優(yōu)美性。散文式新聞則不同，讓讀者更輕松地了解新聞事件不是它唯一的目的，它的目的更主要的是讓讀者了解新聞事件后產(chǎn)生情感觸動(dòng)，從而潛移默化地加強(qiáng)新聞的傳播效果。所以，散文式新聞特別注重使用富于表現(xiàn)力、內(nèi)涵豐富、優(yōu)美生動(dòng)的文學(xué)性語(yǔ)言。

第三，結(jié)構(gòu)靈活簡(jiǎn)明。傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作的結(jié)構(gòu)安排往往不能掙脫條條框框，而散文式新聞糾正了這一毛病，記者們敢于創(chuàng)新，運(yùn)用多向度和立體思維，靈活、精巧、簡(jiǎn)明地安排新聞的結(jié)構(gòu)。

三、散文式新聞的意義

隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化傳播媒介的普及，新聞傳播的媒介和方式產(chǎn)生了重大變化，多媒體新聞以其直觀、及時(shí)、生動(dòng)、形象、豐富，在新聞傳播方式中優(yōu)勢(shì)非常明顯，通過(guò)報(bào)刊閱讀了解新聞的人呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。

因此，今天我們?cè)俅翁岢錾⑽氖叫侣劦脑?huà)題，就不僅僅是討論新聞寫(xiě)作的問(wèn)題了，更重要的是探討傳統(tǒng)紙媒如何適應(yīng)新時(shí)代的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代化媒介的傳播優(yōu)勢(shì)是紙媒無(wú)法比擬的，但紙媒如果能很好地認(rèn)清自己的特點(diǎn)，調(diào)整思路，也可以在現(xiàn)代化洪流中找準(zhǔn)自己的位置，很好地生存下來(lái)。其中，散文式新聞應(yīng)是紙媒值得提倡的重要報(bào)道方式之一。

參考文獻(xiàn)：

［1］穆青.嘗試用散文筆法寫(xiě)新聞[J].新聞業(yè)務(wù)，1963(1).

［2］穆青.新聞散論[M].北京:新華出版社，1996：217-218.

［3］胡欣.新聞寫(xiě)作學(xué)[M].武漢:武漢大學(xué)出版社，2006：230.

第7篇：新聞傳播特征范文

當(dāng)前我國(guó)報(bào)紙新聞資源開(kāi)發(fā)利用的基本特征

當(dāng)前我國(guó)報(bào)紙表現(xiàn)出的增長(zhǎng)放緩、受眾流失、競(jìng)爭(zhēng)乏力等被動(dòng)局面，歸因于新聞資源的開(kāi)發(fā)和利用，具體有以下幾個(gè)方面特征：

1　對(duì)現(xiàn)有媒介的技術(shù)資源實(shí)現(xiàn)了全方位調(diào)度。報(bào)紙的重要傳播手段就是版面，版面資源本身應(yīng)包含兩個(gè)層面的內(nèi)涵：其一是版面的數(shù)量，其二則是版面的編輯，包括版面語(yǔ)言、版式、圖片等等。從全國(guó)的報(bào)紙版面來(lái)看，對(duì)版面語(yǔ)言的運(yùn)用，包括線條、強(qiáng)勢(shì)、留白以及距離、形狀、圖像、色彩已得到全面挖掘。與此同時(shí)報(bào)紙版面的數(shù)量在經(jīng)歷幾次擴(kuò)版后從總體上已達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模?？梢哉f(shuō)基本上完成了對(duì)現(xiàn)有表達(dá)資源的可支配限度，盡管還在出現(xiàn)新的變化，但都是在這樣一種基本框架之下進(jìn)行微觀層面的調(diào)整，無(wú)法改變報(bào)紙傳播的基本手段和現(xiàn)實(shí)特性，從這個(gè)意義上來(lái)講，媒介技術(shù)資源的發(fā)展動(dòng)力不足必然造成競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)。

2　對(duì)新聞的多方位多層次開(kāi)發(fā)。各類(lèi)新聞體裁得到充分展現(xiàn)，消息充分體現(xiàn)出時(shí)效性的價(jià)值特征，通訊的表現(xiàn)形式更為靈活，不斷拓寬了深度報(bào)道的領(lǐng)域和形式；從報(bào)道的內(nèi)容來(lái)看報(bào)紙的選題被不斷突破；近年來(lái)新聞評(píng)論以專(zhuān)業(yè)化、獨(dú)特性強(qiáng)化了輿論影響力和報(bào)紙的個(gè)體特征。與此同時(shí)，新聞策劃對(duì)新聞信息資源的整合起到了舉足輕重的作用。

3　對(duì)延伸性資源開(kāi)發(fā)的不足之處。報(bào)紙對(duì)其信息資源、網(wǎng)絡(luò)資源、品牌資源的利用不足。網(wǎng)絡(luò)資源是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的重要資源，尤其是自辦發(fā)行，被公認(rèn)為是效率最高的發(fā)行模式，它所形成的網(wǎng)絡(luò)資源不僅可以為其子報(bào)提供成熟的市場(chǎng)通道，還可以從事物流傳輸?shù)葮I(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源增值。品牌資源是報(bào)業(yè)重要的延伸資源之一，一旦形成便可轉(zhuǎn)化為對(duì)媒介發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義的無(wú)形資產(chǎn)。但是目前能對(duì)報(bào)業(yè)延伸資源充分利用和開(kāi)發(fā)的報(bào)紙依然是鳳毛麟角，盡管在全國(guó)范圍內(nèi)可以找到成功的范例，但在不同地區(qū)難以復(fù)制。由此觀之，我國(guó)報(bào)業(yè)在新聞資源的開(kāi)發(fā)和利用上，由于過(guò)度依賴(lài)單一媒體資源，造成了資源之間的轉(zhuǎn)換受阻，難以通過(guò)資源的相互聯(lián)接有效整合，內(nèi)生出新的發(fā)展動(dòng)力，這種發(fā)展視域，又必然制約了其他新聞資源的優(yōu)化和提升。

我國(guó)報(bào)紙新聞資源整合與重塑的路徑選擇

新聞資源的開(kāi)發(fā)利用是新聞傳播活動(dòng)以及新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。隨著新媒介技術(shù)的不斷推進(jìn)，也給報(bào)紙帶來(lái)了新的機(jī)遇。資源具有轉(zhuǎn)移性的基本特征，資源必然能夠通過(guò)某些方式和方法轉(zhuǎn)移到其他人手中，或者遷移到其他地方，聚集于其他項(xiàng)目。正是基于此，報(bào)業(yè)的重振必須以資源的擴(kuò)充實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

1　以技術(shù)的融合為先導(dǎo)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

近年來(lái)報(bào)紙紛紛介入新媒體，其方法、方式不一而足，毋庸置疑這已成為當(dāng)下報(bào)紙發(fā)展的重要課題。但令人遺憾的是，渠道與內(nèi)容的整合還未形成有效路徑，更多的是盲目強(qiáng)占渠道，以技術(shù)為先導(dǎo)的指導(dǎo)方針僅僅落實(shí)于技術(shù)層面，內(nèi)容建設(shè)與技術(shù)資源的疏離，模糊了媒介融合的真正目標(biāo)。媒介融合發(fā)展的最大意義在于：“以數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的傳播渠道整合與信息載體劇增，沖破了長(zhǎng)期以來(lái)媒體間的介質(zhì)壁壘和機(jī)構(gòu)割據(jù)，所有傳媒組織都能夠以資本為紐帶實(shí)現(xiàn)程度不同的資源共享和協(xié)同運(yùn)作，共同打造產(chǎn)品鏈以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值，并延伸媒介產(chǎn)品的生命周期，獲得效益最大化?！币虼?，內(nèi)容才是媒介融合的最終目標(biāo)，通過(guò)媒介技術(shù)資源的轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值最大化。

報(bào)紙由于媒介技術(shù)資源的限制已難以突破內(nèi)容的建構(gòu)模式，對(duì)于以“內(nèi)容為王”為競(jìng)爭(zhēng)基本原則的媒介來(lái)說(shuō)，無(wú)異于致命的硬傷。然而，這并不意味著報(bào)紙新聞信息資源的枯竭，因?yàn)橥ㄟ^(guò)技術(shù)資源的轉(zhuǎn)化，可以生成新的內(nèi)容產(chǎn)品，并與原有的新聞信息資源對(duì)接，實(shí)現(xiàn)新聞信息的深化和提升。2008年、2009年在紀(jì)念改革開(kāi)放30周年和國(guó)慶60周年的報(bào)道中，報(bào)紙與各類(lèi)媒體“聯(lián)姻”，通過(guò)資源共享，突破單個(gè)媒體信息資源的有限性，同時(shí)借助新媒體的互動(dòng)平臺(tái)，吸納了受眾資源對(duì)內(nèi)容的再造。聯(lián)動(dòng)式報(bào)道近年來(lái)在報(bào)界使用頻繁，多點(diǎn)式的傳播方式有利于體現(xiàn)報(bào)紙的獨(dú)特價(jià)值，突出報(bào)紙媒體的品牌形象，通過(guò)凝聚市場(chǎng)注意力資源，疊加累積傳播效果。

2010年兩會(huì)期間，新京報(bào)開(kāi)設(shè)了微博專(zhuān)欄、專(zhuān)版，導(dǎo)入了微博報(bào)道形式，從新聞報(bào)道的形式上積極探索，同時(shí)拓展了新聞報(bào)道的內(nèi)容，使公眾關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題能在更廣泛的人群中得到更充分與更深入的討論，使兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更快速、更真實(shí)地呈現(xiàn)在公眾面前，也使更多的民意匯聚到兩會(huì)上，這些民主細(xì)節(jié)以媒體呈現(xiàn)的創(chuàng)新樣式不斷凝聚注意力。微博的落地可以說(shuō)將報(bào)紙的新聞信息資源、受眾資源、報(bào)紙的公信力、品牌資源等優(yōu)勢(shì)資源在短時(shí)間內(nèi)聚集放大、相互提升，使內(nèi)容價(jià)值得到彰顯。微博不僅是技術(shù)力量的傳遞，更是內(nèi)容的再造。

2　以受眾身份的轉(zhuǎn)換為基點(diǎn)打造新的傳播模式

新的傳播模式必然帶動(dòng)新聞資源的整合和提升。新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用，不僅使受眾資源在所有新聞資源中的分量迅速加重，還使受眾資源向其他資源轉(zhuǎn)化也更為快捷便利。受眾從新聞消費(fèi)者變?yōu)樾侣勆a(chǎn)者，“人人都是記者”預(yù)示著新的傳播模式的到來(lái)。“受眾的位置從傳播的終端轉(zhuǎn)向了傳播的全程，他們能夠作為新聞源頭提供線索和信息，能夠在特定的條件下變身為記者進(jìn)行新聞采集制作。在這樣的傳播變局中，新聞報(bào)道方式也必然從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向式變?yōu)閷?zhuān)業(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合與匯流?！?/p>

受眾資源的轉(zhuǎn)換，打破了以傳者為主體的傳播模式，讓受眾與新聞互動(dòng)起來(lái)，新聞和評(píng)論結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)受眾對(duì)重大主題新聞的參與價(jià)值，并搭建開(kāi)放性的報(bào)道平臺(tái)。這種以互動(dòng)、開(kāi)放為基本特征的傳播模式，一方面整合了報(bào)紙?jiān)械膬?yōu)勢(shì)資源，在與新的新聞資源對(duì)接、融合過(guò)程中，深化新聞資源的價(jià)值，另一方面也必然重塑了報(bào)紙的媒介身份，在與受眾分享渠道資源的同時(shí)，能更好地體現(xiàn)媒體的社會(huì)價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

第8篇：新聞傳播特征范文

媒體特征與受眾需求

新媒體語(yǔ)境下，電視媒體的真實(shí)、快速、久遠(yuǎn)等特征更加突出，新聞的深度在于超越事實(shí)敘述的層面，在事件聯(lián)系與判斷層面?zhèn)鬟_(dá)信息。與新聞報(bào)道不同，新聞評(píng)論要求所傳達(dá)的信息構(gòu)成對(duì)新聞事實(shí)的價(jià)值判斷。從受眾對(duì)新聞評(píng)論的需求來(lái)看，新聞事實(shí)及觀點(diǎn)信息的傳達(dá)使受眾形成價(jià)值判斷，從而成為指導(dǎo)生活的依據(jù)，這是新聞傳播的內(nèi)在價(jià)值。而電視媒體似乎更多地滿(mǎn)足了人們?cè)趭蕵?lè)層面的需求。電視媒體的技術(shù)特征使人產(chǎn)生呈現(xiàn)反“深度”的錯(cuò)覺(jué)。尼爾?波茲曼認(rèn)為：“娛樂(lè)是電視上所有話(huà)語(yǔ)的超意識(shí)形態(tài)。”①娛樂(lè)是受眾通過(guò)電視獲得信息的重要目的之一，從理論上講，娛樂(lè)是電視傳播所無(wú)法擺脫的性質(zhì)。但“娛樂(lè)”與“深度”不是完全對(duì)立的，可以顯現(xiàn)為形式與內(nèi)容的關(guān)系。

對(duì)于新聞評(píng)論來(lái)講，電視“娛樂(lè)化”的技術(shù)特征主要體現(xiàn)在口語(yǔ)評(píng)論的形式上。較之閱讀而言，傾聽(tīng)是一種低效的信息接收方式。在閱讀中，具有一般性的、體現(xiàn)深度的語(yǔ)言可以有長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)的思考，以保證信息傳達(dá)的有效;而在口語(yǔ)傳播過(guò)程中，聲音瞬時(shí)性的特征限制了其內(nèi)容的深度。于是，簡(jiǎn)潔與形象是口語(yǔ)傳播的特質(zhì)與要求。媒介環(huán)境學(xué)派代表人物沃爾特?翁認(rèn)為：“口語(yǔ)文化往往把概念放進(jìn)情景的、可操作性的框架里，這些框架只有最低限度的抽象性，就是說(shuō)它們貼近活生生的人生世界。”②口語(yǔ)文化顯現(xiàn)為口語(yǔ)詞匯、口語(yǔ)句型以及口語(yǔ)的聲音形式。這種“形象的娛樂(lè)化”對(duì)于電視新聞來(lái)講不僅不是缺點(diǎn)，而恰恰應(yīng)該得到適度的發(fā)揚(yáng)與創(chuàng)新。但這些元素也的確與新聞評(píng)論深度的傳播具有某種意義上的沖突。于是，電視新聞評(píng)論中的口語(yǔ)顯現(xiàn)為一種文字性的口語(yǔ)。

無(wú)論口語(yǔ)如何體現(xiàn)出形象化的特點(diǎn)，其作為一種語(yǔ)言始終保留了抽象與概括的特點(diǎn)，約翰?洛克認(rèn)為，語(yǔ)言所指示的不是具體事物，而是觀念。他在《人類(lèi)理解論》中論述道：“聲音必須成為觀念的標(biāo)志”，“聲音還必須是概括的標(biāo)記才行”。③語(yǔ)言作為一種概括性的觀念的標(biāo)志，是思維對(duì)世界簡(jiǎn)化的產(chǎn)物。于是，口語(yǔ)從根本上具有反思性。這也是電視新聞評(píng)論能夠存在的前提，僅僅依靠圖像是無(wú)法傳達(dá)深度觀念的。電視口語(yǔ)綜合了語(yǔ)言的日常交際功能與抽象思維功能，是消除新聞評(píng)論趣味與深度矛盾的關(guān)鍵手段。但在當(dāng)下的電視新聞實(shí)踐中，更多的口語(yǔ)評(píng)論傾向于抽象的、概念性的表達(dá)。例如，2010年央視《新聞1+1》一期節(jié)目中有一段新聞評(píng)論：“所以現(xiàn)在人們就會(huì)有一種擔(dān)心，這兩年來(lái)隨著媒體輿論監(jiān)督越來(lái)越多地發(fā)揮作用，開(kāi)始出現(xiàn)一種新的讓人擔(dān)心的、帶有作秀性質(zhì)的和帶有危機(jī)公關(guān)性質(zhì)的處理。迅速地把人給處理了，然后公眾覺(jué)得很過(guò)癮，好像這事就這樣過(guò)去了，可是這只治標(biāo)不治本?！?/p>

上述評(píng)論具有典型的書(shū)面特征。長(zhǎng)句的使用使理解變得困難，過(guò)多的關(guān)聯(lián)詞讓聽(tīng)覺(jué)陷入疲憊，評(píng)論員的語(yǔ)速使觀眾對(duì)抽象概念應(yīng)接不暇。這種評(píng)論的風(fēng)格在塑造一種形式上的理性與權(quán)威，而實(shí)際上話(huà)語(yǔ)所包含的信息量是很少的。這種口語(yǔ)風(fēng)格是當(dāng)下許多電視新聞評(píng)論的誤區(qū)。當(dāng)信息不能被有效地傳達(dá)時(shí)，任何貌似具有深度的形式都無(wú)法發(fā)揮作用?，F(xiàn)代媒介多元化的傳播環(huán)境中，受眾對(duì)電視的需求愈加簡(jiǎn)單直接地指向了娛樂(lè)。社會(huì)整體的審美傾向于娛樂(lè)，杰拉爾德?格拉夫把“反智識(shí)地贊美獸性生命力和毫無(wú)頭腦的享樂(lè)”作為后現(xiàn)代社會(huì)的審美特征。④這種審美傾向的影響，在電視媒體中向各種類(lèi)型的信息傳播延伸。

電視傳播中的娛樂(lè)化與庸俗化

娛樂(lè)不僅僅是受眾看電視的目的，同時(shí)也是電視媒體傳達(dá)信息的手段。在這個(gè)意義上，“娛樂(lè)化”并不對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目構(gòu)成否定的判斷。但在實(shí)踐中，電視節(jié)目似乎超出了娛樂(lè)化的范圍，表現(xiàn)出庸俗化的特點(diǎn)。例如，新聞節(jié)目注重事件的沖突強(qiáng)調(diào)其戲劇特征。大量所謂“民生新聞”節(jié)目充斥電視屏幕并且受到觀眾的喜愛(ài)，這些節(jié)目中的新聞不再具有傳統(tǒng)意義上的新聞價(jià)值，人們所關(guān)心的也不再是“5個(gè)W”，而是事件展現(xiàn)出的強(qiáng)烈的戲劇沖突甚至是懸疑色彩?？平填?lèi)節(jié)目被各種視覺(jué)技術(shù)包裝成一部部粗糙低劣的懸疑電影;法制節(jié)目則著重表現(xiàn)刑偵技術(shù)的復(fù)雜與高超，甚至在有些時(shí)候?qū)撛诜缸锲鸬搅私趟舻淖饔谩?/p>

庸俗化對(duì)電視新聞評(píng)論而言是不可取的，是新聞深度的徹底喪失。雖然在大量實(shí)踐中娛樂(lè)和庸俗是一致的，但不代表二者不可分割。新聞和娛樂(lè)不是對(duì)立的關(guān)系，新聞是信息傳播的內(nèi)容，娛樂(lè)是信息傳播的目的。娛樂(lè)效果本身就可以構(gòu)成新聞價(jià)值。中國(guó)人民大學(xué)陳力丹教授這樣描述新聞價(jià)值：“或者滿(mǎn)足我的興趣需要、認(rèn)同感的需要，或者幫助自己對(duì)利益相關(guān)的問(wèn)題做出決策。對(duì)新聞接受者來(lái)說(shuō)，這樣的新聞是具有新聞價(jià)值的?！雹葸@恰恰說(shuō)明新聞價(jià)值與受眾娛樂(lè)與決策的兩種信息需求相關(guān)，二者是可以統(tǒng)一的。如果在電視新聞評(píng)論中，新聞價(jià)值不能得到顯現(xiàn)，那么其深度就會(huì)減損。庸俗化就是新聞價(jià)值減損的結(jié)果。新聞價(jià)值的大小與新聞事件的影響力有直接的關(guān)系，在電視新聞評(píng)論實(shí)踐中，評(píng)論對(duì)象也就是新聞的題材對(duì)新聞深度有一定的影響。

庸俗化主要體現(xiàn)在內(nèi)容上，也就是說(shuō)，新聞評(píng)論在題材選擇上的娛樂(lè)化造成了新聞評(píng)論的庸俗化。從受眾接受層面來(lái)講，新聞評(píng)論的深度在以影響力更大的嚴(yán)肅事件為對(duì)象時(shí)更容易顯現(xiàn)。受眾更傾向于認(rèn)為有關(guān)國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治格局的評(píng)論較之鄰里矛盾的評(píng)論更有深度，新聞評(píng)論的實(shí)踐中也通常如此。于是，一檔新聞評(píng)論節(jié)目的深度與選題具有直接的關(guān)系。娛樂(lè)化導(dǎo)致的新聞評(píng)論節(jié)目庸俗化，往往集中在民生新聞的層面。由于受到題材的限制，其評(píng)論往往也浮于表面難以深入。

例如，2010年2月23日河南電視臺(tái)“都市報(bào)道擴(kuò)大版”中針對(duì)一起鄰里糾紛事件進(jìn)行評(píng)論：“出了什么事啊，我個(gè)人覺(jué)得還是要把握三點(diǎn)。一講道理，二不能損人利己，三別太自私。做什么事之前如果都能先想到這三個(gè)問(wèn)題，那就不會(huì)有那么多的糾紛了。” 上述評(píng)論幾乎沒(méi)有涉及具體的新聞事件，在世俗道理層面簡(jiǎn)單地評(píng)論。在整個(gè)評(píng)論過(guò)程中，沒(méi)有出現(xiàn)任何與新聞事件有關(guān)的新的信息，沒(méi)有新的知識(shí)。受眾在評(píng)論中既不能獲得娛樂(lè)，也不能獲得決策的依據(jù)，于是新聞深度完全得不到體現(xiàn)。

在新聞評(píng)論的內(nèi)容層面，娛樂(lè)化與庸俗化體現(xiàn)出一致性，二者共同導(dǎo)致了新聞價(jià)值的減損、深度的缺失。似乎電視新聞評(píng)論或表現(xiàn)出過(guò)度的書(shū)面特征導(dǎo)致趣味性的喪失，或內(nèi)容上追求娛樂(lè)導(dǎo)致庸俗，這種矛盾在當(dāng)下的電視新聞評(píng)論實(shí)踐中成了一個(gè)突出問(wèn)題。這種矛盾的解決，可以從形式與內(nèi)容的功能區(qū)分著手。電視新聞評(píng)論可以針對(duì)受眾的不同需求，從形式上滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè)需求，如視覺(jué)效果、語(yǔ)言風(fēng)格;從內(nèi)容上滿(mǎn)足受眾的深度需求，如評(píng)論題材、角度、結(jié)構(gòu)。事實(shí)上，一些電視節(jié)目已經(jīng)在這方面做出了嘗試，例如遼寧衛(wèi)視的《老梁觀世界》、鳳凰衛(wèi)視的《傾傾百老匯》、《郎眼看世界》等等。這些節(jié)目從選題上注重新聞事件的影響力，內(nèi)容涉及時(shí)政、財(cái)經(jīng)、文化等具有普遍意義的主題，這有效地保證了評(píng)論的深度;在形式上追求或輕松或時(shí)尚的視覺(jué)效果，形象化的幽默的語(yǔ)言風(fēng)格。盡管從受眾決策性需求的功利角度來(lái)看，這些節(jié)目的信息效率較低，但從傳播效果的角度來(lái)看，其娛樂(lè)形式恰恰是深度得以傳達(dá)的基礎(chǔ)。

電視評(píng)論的分析與綜合結(jié)構(gòu)

電視新聞評(píng)論的深度是對(duì)受眾決策需求的滿(mǎn)足，對(duì)新聞敘事的超越，在論證過(guò)程中使受眾獲得新的信息、知識(shí)，了解新聞事件之間的內(nèi)在聯(lián)系，顯現(xiàn)令人信服的論證過(guò)程，這與娛樂(lè)的形式不構(gòu)成矛盾。但是，電視媒體的技術(shù)性特征對(duì)評(píng)論產(chǎn)生了時(shí)間性的限制。長(zhǎng)時(shí)間的論證過(guò)程可能會(huì)導(dǎo)致趣味性的缺失。例如，江蘇衛(wèi)視《孟非讀報(bào)》欄目一度因?yàn)橹鞒秩嗣戏抢硇缘恼撟C而受到觀眾的喜愛(ài)，但缺點(diǎn)是節(jié)目形式單調(diào)，主持人口語(yǔ)表現(xiàn)力不足等，在缺乏足夠趣味性支撐的情況下，其節(jié)目生命力也受到了減損。與之相反，電視新聞評(píng)論顯現(xiàn)出簡(jiǎn)短評(píng)論的形式，這種形式的節(jié)目由大量的新聞事件構(gòu)成，每件事之后附以簡(jiǎn)短的口語(yǔ)評(píng)論。比較典型的是遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》、《觀點(diǎn)制勝》等節(jié)目，這種形式通過(guò)大量的事實(shí)增強(qiáng)了趣味性，而短時(shí)間的幾句評(píng)論無(wú)法展現(xiàn)論證過(guò)程，從而喪失了展現(xiàn)深度的平臺(tái)。這是趣味性與深度在結(jié)構(gòu)上的矛盾，這對(duì)矛盾的解決關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：首先是足夠的經(jīng)驗(yàn)事實(shí)保證趣味性，其次是論證過(guò)程得到充分的顯現(xiàn)以保證深度。兩者可以通過(guò)綜合或者分析的不同結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)。

電視新聞評(píng)論要求“用事實(shí)說(shuō)話(huà)”，強(qiáng)調(diào)了經(jīng)驗(yàn)論證對(duì)新聞評(píng)論的重要性。無(wú)論是綜合還是分析的結(jié)構(gòu)，組織事實(shí)都是其核心的任務(wù)。綜合的結(jié)構(gòu)，是在同一個(gè)主題之下組織不同的新聞事件，這些事件作為證據(jù)支撐總的觀點(diǎn);分析的結(jié)構(gòu)，是針對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行分析，組織與之相關(guān)的事件，對(duì)其進(jìn)行不同層面的判斷。結(jié)構(gòu)的合理安排能使深度在新聞敘事中自然地顯現(xiàn)，使觀點(diǎn)潛在地發(fā)揮作用。

電視新聞評(píng)論的理想狀態(tài)是趣味性與深度的結(jié)合，前者顯現(xiàn)為視聽(tīng)效果與口語(yǔ)修辭，后者顯現(xiàn)為評(píng)論題材與論證過(guò)程。趣味性與娛樂(lè)直接地聯(lián)系起來(lái)，娛樂(lè)化未必是新聞評(píng)論的庸俗化，未必導(dǎo)致新聞價(jià)值與深度的喪失。與紙媒的閱讀方式相比，電視新聞評(píng)論的視聽(tīng)方式?jīng)Q定了其傳播深度信息的效率是較低的，而受眾獲取深度信息具有較強(qiáng)的功利性從而具有效率上的要求。因此，電視新聞評(píng)論只有通過(guò)娛樂(lè)的形式提升趣味性，來(lái)彌補(bǔ)效率的不足。當(dāng)然，趣味性也給電視新聞評(píng)論帶來(lái)更多的獨(dú)特價(jià)值。當(dāng)下的電視新聞評(píng)論可以通過(guò)多種形式顯現(xiàn)，或是專(zhuān)業(yè)化的評(píng)論節(jié)目，或是新聞報(bào)道中的部分評(píng)論內(nèi)容，其中一些優(yōu)秀的評(píng)論與新穎的形式對(duì)電視新聞評(píng)論的發(fā)展具有重要的實(shí)踐意義。

【本文為作者主持的校級(jí)社科項(xiàng)目“新媒體公共傳播”階段性成果】

注釋?zhuān)?/p>

①【美】尼爾?波茲曼：《娛樂(lè)至死》，廣西師范大學(xué)出版社，2011年版，第114頁(yè)

②【美】沃爾特?翁著，何道寬譯：《口語(yǔ)文化與書(shū)面文化――語(yǔ)詞的技術(shù)化》，北京大學(xué)出版社，2008年版，第37頁(yè)

③【英】洛克著，關(guān)文運(yùn)譯：《人類(lèi)理解論》，商務(wù)印書(shū)館，1959年版，第383頁(yè)

④【美】馬泰?卡琳內(nèi)斯庫(kù)：《現(xiàn)代性的五副面孔》，商務(wù)印書(shū)館，2002年版，第285頁(yè)

第9篇：新聞傳播特征范文

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙新聞；新媒體；傳播策略

隨著社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的新聞媒介受到較大沖擊，特別是對(duì)以報(bào)紙為首的紙質(zhì)媒體影響更為嚴(yán)重。《武漢晨報(bào)》《上海金融報(bào)》《城市快報(bào)》等十余家報(bào)紙宣布休刊，而與此形成鮮明對(duì)比的是，《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”式的全媒體平臺(tái)建設(shè)工作的巨大成功。因此，對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，特別是對(duì)新聞?lì)悎?bào)紙來(lái)說(shuō)，其與新媒體的融合，打造新的全媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為挽救自身于危難之際的唯一“救命稻草”。

一、新媒體的特征

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)電視等技術(shù)構(gòu)成了新媒體的主要形態(tài)，從理論上來(lái)看，其發(fā)展空間非常廣闊。隨著新時(shí)代的來(lái)臨，新媒體不斷進(jìn)入市場(chǎng)，其信息傳播方法在市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位，并得到快速發(fā)展。實(shí)時(shí)性和開(kāi)放性是新媒體的主要特征，在網(wǎng)絡(luò)上新聞，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，其信息具有實(shí)時(shí)性，能夠立即查詢(xún)。此外，現(xiàn)代常用的社交工具，如微信、論壇、微博等，可以有效提高新聞傳播速度，這種傳播速度是以往傳統(tǒng)媒體難以比擬的。此外，新媒體還具有交互性強(qiáng)、信息容量大、空間限制弱等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，加上計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷應(yīng)用，其信息傳播能力非常強(qiáng)，而且還方便了信息接收者與信息傳播者的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，面臨著新媒體的嚴(yán)峻考驗(yàn)，想要獲得更好的發(fā)展，就需要采取合理措施進(jìn)行調(diào)整。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播變化

1.調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。在新技術(shù)不斷應(yīng)用于信息市場(chǎng)的條件下，新媒體獲得了一定的發(fā)展，這對(duì)報(bào)紙新聞的傳播形成了較大的沖擊，對(duì)其產(chǎn)生了很大的影響，尤其是在組織結(jié)構(gòu)方面，其變化是非常明顯的。國(guó)家針對(duì)信息市場(chǎng)出臺(tái)了一些政策，在行政和體制方面影響著報(bào)紙新聞傳播，部分報(bào)社在其結(jié)構(gòu)方面作出了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，并取得了一定的成績(jī)。在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙結(jié)合起來(lái)，并對(duì)其進(jìn)行積極管理。組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下報(bào)紙媒體生存的必要發(fā)展道路,只有實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”才能夠進(jìn)一步發(fā)展。

2.新聞信息來(lái)源逐步改變。信息源方面出現(xiàn)了較大變化。在以往的傳統(tǒng)媒體中，其信息來(lái)源主要依靠政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體等，信息的采集、信息的加工等主要由新聞工作者來(lái)完成，這樣所形成的新聞信息源，其數(shù)量仍然存在不足。在新媒體中，其信息來(lái)源非常廣泛，其傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著職業(yè)人員和社會(huì)公眾共同分享的方向發(fā)展,新媒體的發(fā)展使得信息源的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的變化,而來(lái)自普通民眾的信息及言論在新聞的傳播過(guò)程中占據(jù)了很大的比例。

3.新聞傳播方式出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代技術(shù)不斷應(yīng)用于新媒體，大大增加了媒體功能，增加了媒體的新聞手段，讓新聞方法更加多種多樣，這使得新聞媒體的傳播方式發(fā)生了很大變化。更多的媒體和多媒體加以應(yīng)用,在多種終端介質(zhì)上進(jìn)行聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě),這樣在新聞的傳播方式上也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展。報(bào)紙新聞的信息來(lái)源以及內(nèi)容也比較豐富，這些新的變化對(duì)提升新聞的傳播效率和速率有著積極作用。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播發(fā)展策略

1.在傳播渠道方面的策略。就現(xiàn)階段來(lái)看，在媒體行業(yè)中，需要不斷應(yīng)用新媒體的發(fā)展模式，進(jìn)而推進(jìn)報(bào)紙向前發(fā)展。一方面，應(yīng)當(dāng)整合各類(lèi)傳播渠道，另一方面，逐步擴(kuò)大受眾范圍。在目前的信息市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，報(bào)紙想要獲得較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要逐步向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，不斷占據(jù)新的生產(chǎn)空間?，F(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)，一旦信息傳播的渠道未打開(kāi)，那么其傳播能力就會(huì)受到制約，因此，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，需要以自身為依托，不斷開(kāi)發(fā)新的傳播渠道，有效整合傳播平臺(tái)，讓其傳播方式得以增加，進(jìn)而擴(kuò)大新聞傳播的能力。要充分借鑒《人民日?qǐng)?bào)》所開(kāi)創(chuàng)的報(bào)紙融媒體“中央廚房”式發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造以報(bào)社為團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)的“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體平臺(tái)，進(jìn)一步提升報(bào)紙影響力。

2.交互策略。在傳播方式上，報(bào)紙媒體能夠逐步實(shí)現(xiàn)跨界，實(shí)現(xiàn)與新媒體的交互，這在一定程度上能夠有效創(chuàng)新社交媒體，用戶(hù)的行為也會(huì)逐步形成傳播數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)每個(gè)月通過(guò)百度、360等搜索引擎工具搜索報(bào)紙的頻次達(dá)到350多萬(wàn)次,并且每個(gè)月以4%左右的速度增長(zhǎng)。報(bào)紙?jiān)诳缃鐐鞑ブ泻艽蟪潭壬显鰪?qiáng)了用戶(hù)的重合度,更加凸顯報(bào)紙媒體在新聞傳播中的主流地位。

3.報(bào)紙新聞傳播的數(shù)字化策略。在信息行業(yè)中，要讓報(bào)紙獲得較好的發(fā)展，就需要重視其傳播互動(dòng)能力，其承載的信息量也需要得到豐富，數(shù)字化策略能夠有效提高其傳播速度。新技術(shù)在新媒體中得到充分應(yīng)用，并引導(dǎo)著新媒體的發(fā)展。在報(bào)紙媒體中，其出版周期會(huì)有一定的限制，并且存在一定的傳播時(shí)間，當(dāng)其進(jìn)入讀者視野時(shí)，其新聞信息的時(shí)效性就受到了影響，為此，可以對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化，發(fā)行電子號(hào)外，提高其時(shí)效性。同時(shí)要注重紙質(zhì)傳播的思維向多元數(shù)字媒體的思維轉(zhuǎn)變，要通過(guò)“中央廚房”式的全媒體平臺(tái)建設(shè)，容納更多諸如短視頻報(bào)道、短視頻現(xiàn)場(chǎng)直播、VR新聞、人工智能新聞主播等新鮮數(shù)字元素，提升報(bào)紙全媒體平臺(tái)的科技感，增強(qiáng)口味不斷挑剔的客戶(hù)黏性，使報(bào)紙融媒體平臺(tái)真正擺脫原有紙質(zhì)媒體的約束。

四、結(jié)語(yǔ)