廣播電視新媒體的概念精選(九篇)

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第1篇：廣播電視新媒體的概念范文

摘要 在新的社會(huì)形勢(shì)下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷得到推廣，推動(dòng)了媒介時(shí)代的來(lái)臨。媒介時(shí)代的來(lái)臨豐富了視聽(tīng)的領(lǐng)域，使得視聽(tīng)逐步轉(zhuǎn)型，原有的單一的廣播影視傳播形式的視聽(tīng)逐步擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，使得視聽(tīng)的內(nèi)涵以及表現(xiàn)形式得到豐富與發(fā)展。在新的發(fā)展形勢(shì)下，“視聽(tīng)媒介”這個(gè)新的概念逐步為廣大民眾所接受，本文就媒介融合背景下的視聽(tīng)轉(zhuǎn)型進(jìn)行深入的分析，探討出新的媒介背景下的視聽(tīng)轉(zhuǎn)型的意義。

關(guān)鍵詞 媒介融合 視聽(tīng)轉(zhuǎn)型 背景

媒介融合的概念是由美國(guó)學(xué)者提出的，媒介融合是伴隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的，是隨著社會(huì)技術(shù)的發(fā)展以及人們需求的推動(dòng)而得以發(fā)展的。各種媒體的功能逐步得到統(tǒng)一，將各種傳統(tǒng)的媒介的功能融合在一起，是一種媒介之間的聯(lián)合發(fā)展，通過(guò)這種媒介之間的融合介入可以使得資源得到整合，媒介功能得到加強(qiáng)。當(dāng)代媒介所依靠的技術(shù)手段日益趨同，使得各種媒介的功能可以在同樣的平臺(tái)上進(jìn)行整合。當(dāng)代新的媒介融合背景下，視聽(tīng)媒介的新概念出現(xiàn)并逐步得到推廣，媒介融合改變了傳統(tǒng)的媒介布局，通過(guò)這種新舊媒介之間的不斷融合逐步實(shí)現(xiàn)媒介功能的一體化，給人們帶來(lái)更好的視聽(tīng)盛宴。本文從三個(gè)大的方面來(lái)講述媒介融合背景下的視聽(tīng)轉(zhuǎn)型，通過(guò)對(duì)于概念的轉(zhuǎn)型、價(jià)值的轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型的分析，闡明媒介融合背景下視聽(tīng)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的影響。

一、概念的轉(zhuǎn)型

事物的變化是一種由外至內(nèi)，再由內(nèi)到外的過(guò)程，受到新技術(shù)、新科技的推動(dòng)，使得視聽(tīng)轉(zhuǎn)型開(kāi)始進(jìn)入人們的視線。要想對(duì)媒介融合背景下的視聽(tīng)轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析了解，就必須首先對(duì)內(nèi)在的視聽(tīng)轉(zhuǎn)型進(jìn)行了解，了解其內(nèi)在的本質(zhì)、特點(diǎn)，這就我們常說(shuō)的概念的界定。媒介融合背景下的視聽(tīng)轉(zhuǎn)型首先是概念的轉(zhuǎn)型，視聽(tīng)概念的轉(zhuǎn)型是人們對(duì)于其認(rèn)識(shí)不斷的加深。新的社會(huì)形勢(shì)下，我們可以從信息、文化、媒介這三個(gè)方面來(lái)了解概念的轉(zhuǎn)型。1.信息。信息可以通過(guò)文字、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻以及圖像對(duì)于信息進(jìn)行表現(xiàn)，將一些具有隨機(jī)性、不確定性的東西消除。而信息技術(shù)則是指通過(guò)借助現(xiàn)代新型科技將信息進(jìn)行傳播并對(duì)于信息進(jìn)行相應(yīng)的處理。信息技術(shù)的實(shí)現(xiàn)主要是依賴于對(duì)于其他先進(jìn)技術(shù)的綜合運(yùn)用，通過(guò)各種現(xiàn)代技術(shù)的綜合手段來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞以及相應(yīng)的處理。

信息的發(fā)展是一個(gè)緩慢的過(guò)程，由最開(kāi)始的語(yǔ)言的產(chǎn)生，再到后來(lái)文字的發(fā)明、印刷術(shù)的產(chǎn)生，逐步發(fā)展到無(wú)線電的使用，實(shí)現(xiàn)了文字與現(xiàn)代信息技術(shù)的結(jié)合。后來(lái)信息技術(shù)不斷發(fā)展，各種新型媒介的出現(xiàn)，為信息的傳遞與處理提供了先進(jìn)的技術(shù)保障，將通信、信息業(yè)、大眾傳媒相結(jié)合，更好地為人們服務(wù)。

信息的傳遞由最開(kāi)始的聽(tīng)說(shuō)時(shí)代逐步發(fā)展為閱讀時(shí)代，再到現(xiàn)在的視聽(tīng)時(shí)代，經(jīng)歷了一系列的發(fā)展過(guò)程。在聽(tīng)說(shuō)時(shí)代，人們通過(guò)相互之間的語(yǔ)言交流來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，這種信息的傳遞還可以通過(guò)歌唱的形式得以實(shí)現(xiàn)。發(fā)展到后來(lái)的閱讀時(shí)代，人們可以通過(guò)相互之間的文字交流，以及通過(guò)文字創(chuàng)作出無(wú)數(shù)的文學(xué)作品，使得信息可以利用文字這個(gè)媒介進(jìn)行流傳，通過(guò)這種文字的交流來(lái)實(shí)現(xiàn)相互之間的社會(huì)交流。當(dāng)電子介質(zhì)興起之后，視聽(tīng)時(shí)代逐步到來(lái)，最為原始的視聽(tīng)就是廣播電影以及電視。但是隨著科技的不斷發(fā)展，新的媒介的不斷出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這些新技術(shù)的出現(xiàn)使得視聽(tīng)時(shí)代的發(fā)展逐步加快，逐步成為了社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)，文字、信息的傳播均可以通過(guò)視聽(tīng)得以實(shí)現(xiàn)，這就是新時(shí)期下視聽(tīng)轉(zhuǎn)型的重大改變。

2.文化。文化具有一定的廣泛性，同時(shí)也具有一定的復(fù)雜性，在社會(huì)歷史的發(fā)展過(guò)程中，人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中通過(guò)勞動(dòng)獲得的物質(zhì)財(cái)富以及收獲的精神財(cái)富都可以稱之為文化，這是一種廣義的文化，而對(duì)于文化的狹義的分類，則只是側(cè)重于對(duì)于人的精神文化的探求。在新的時(shí)期下，文化的范圍不斷得到延伸與發(fā)展，能夠?yàn)樯鐣?huì)民眾提供相應(yīng)的文化服務(wù)以及享受的都可以稱之為文化，這是新時(shí)期的文化所顯現(xiàn)出來(lái)的包容性。

3.媒介。隨著社會(huì)形勢(shì)的不斷變化，視聽(tīng)媒介也在逐步發(fā)生變化，媒介的概念與內(nèi)涵也得到了延伸與發(fā)展。媒介融合的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，視聽(tīng)媒介這一概念也逐步為人們所接受，視聽(tīng)媒介作為媒介融合下的一種新的概念，既可以作為信息的載體，又可以作為媒介，對(duì)于信息進(jìn)行傳播與處理。而視聽(tīng)也逐步走向正規(guī)化，并有專門(mén)的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行約束與監(jiān)管。

當(dāng)今，視聽(tīng)媒介已經(jīng)成為了一種社會(huì)的主流趨勢(shì)，同時(shí)在未來(lái)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在媒介融合的大趨?shì)下，媒介結(jié)構(gòu)得到了重組，各個(gè)組織之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。所以在新形勢(shì)下，企業(yè)要不斷加強(qiáng)文化品牌建設(shè)，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展理念，不斷挖掘自身優(yōu)勢(shì)，合理定位，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的發(fā)展空間。

二、價(jià)值轉(zhuǎn)型

1.經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)今世界，視聽(tīng)文化已經(jīng)成為了一種重要的經(jīng)濟(jì)力量，逐步改變著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。廣播影視作為視聽(tīng)文化的重要組成部分，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力，經(jīng)濟(jì)主體可以通過(guò)相應(yīng)的視聽(tīng)文化的傳播來(lái)獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，通過(guò)視聽(tīng)媒體獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是視聽(tīng)文化發(fā)展的基礎(chǔ)。只有在一定經(jīng)濟(jì)保障的基礎(chǔ)上才能夠帶動(dòng)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣播影視是視聽(tīng)文化中最為重要的部分，可以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美國(guó)的廣播影視世界聞名，雖然其每年的電影產(chǎn)量只占據(jù)世界總電影產(chǎn)量的10%不到，但是其電影的票房卻占據(jù)世界總票房的70%，美國(guó)每年可以通過(guò)廣播影視獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境下，視聽(tīng)媒體發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益在我國(guó)的GDP 中的比重逐步增加，對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。這只是視聽(tīng)文化發(fā)展的初級(jí)階段，其巨大的發(fā)展?jié)摿€沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)，在新形勢(shì)下，社會(huì)媒介融合趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，媒介功能的不斷完善，能夠有效地帶動(dòng)視聽(tīng)文化的發(fā)展，給予人們高質(zhì)量的視聽(tīng)享受，這是符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，優(yōu)化社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有重要的意義。

2.文化價(jià)值。視聽(tīng)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為一種重要的文化傳播形式，各個(gè)社會(huì)主體可以通過(guò)各種各樣的視聽(tīng)媒介來(lái)進(jìn)行文化的創(chuàng)造與傳播，這是一種新的文化的表現(xiàn)形式，通過(guò)這種新的表現(xiàn)形式能夠擴(kuò)大文化的受眾面，使得更多的人來(lái)接受這種文化，有利于國(guó)家文化的傳承。同時(shí)作為文化傳播的重要載體，視聽(tīng)成為了一種國(guó)際通用的語(yǔ)言，通過(guò)這種通用的語(yǔ)言，可以實(shí)現(xiàn)世界各地之間相互的文化交流。同時(shí)視聽(tīng)的轉(zhuǎn)型使得文化傳播的方式發(fā)生了深刻的改革，改變了原有的傳統(tǒng)的文化傳播以及接受方式，視聽(tīng)媒介已經(jīng)成為了當(dāng)今文化傳承的重要的表現(xiàn)形式之一，也是人們接受文化以及參與文化建設(shè)的有效途徑。通過(guò)對(duì)于視聽(tīng)媒介的利用，使得文化的變現(xiàn)更具活力，更易于為人們所接受，在一定程度上增加了文化的社會(huì)影響力，促進(jìn)了各種文化之間的交流與融合，推動(dòng)了文化的革新，使得中國(guó)文化更加具有活力，同時(shí)也是中國(guó)文化參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要表現(xiàn)形式。

3.人文價(jià)值。當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展要求堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，通過(guò)不同的視聽(tīng)媒介的推廣，可以有效地推動(dòng)文化的交流與傳播，滿足人們?cè)谛滦蝿?shì)下對(duì)于文化的需求。同時(shí)視聽(tīng)媒介的發(fā)展是以人的需求為導(dǎo)向的，通過(guò)各種視聽(tīng)媒介的融合可以有效地?cái)U(kuò)大視聽(tīng)文化的影響力，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，這種新的視聽(tīng)媒介是一種較為便利的社交媒體，公民可以通過(guò)這種社交媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人的人際交往，各種視頻傳播活動(dòng)可以讓公民在社交活動(dòng)中使得自身素養(yǎng)得到提高，人格得到完善，人際交往的范圍不斷擴(kuò)大。同時(shí)隨著新型媒介的發(fā)展，人們之間的信息溝通不斷升級(jí)，逐步變化為人和物、物和物，物人融合的交流網(wǎng)，這種依靠互聯(lián)網(wǎng)作為支撐的人際交往實(shí)現(xiàn)了線上的人際聚合。

三、產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型

1.中國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式。對(duì)于盈利模式的探討，一般是以經(jīng)濟(jì)管理的角度去進(jìn)行的。借鑒相應(yīng)的行業(yè)發(fā)展案例去對(duì)相應(yīng)的盈利模式進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決措施。中國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式是通過(guò)收取廣告費(fèi)以及網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)來(lái)獲取收益。盈利模式較為單一，已經(jīng)不能夠適應(yīng)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視行業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。廣播電視行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，與新媒體的連接尤為緊密，所以在新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，廣播電視的盈利模式受到了眾多學(xué)者的關(guān)注，對(duì)于廣播電視的盈利模式的研究也日益深入。

中國(guó)的傳統(tǒng)廣播電視盈利模式是通過(guò)廣告與網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)來(lái)獲取收益，雖然近年來(lái)，比例略有下降，但是依舊占據(jù)了主體地位，是整個(gè)電視廣播行業(yè)的主要的收入來(lái)源。但是隨著新媒體的介入，傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)了，急需對(duì)盈利模式進(jìn)行改革，支撐廣播電視行業(yè)的發(fā)展。單一的盈利模式成為了阻礙廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，因此必須對(duì)于廣播電視的盈利模式進(jìn)行改革，通過(guò)不斷的研究與改革，新的廣播電視盈利模式逐步出現(xiàn)并適用于行業(yè)的發(fā)展。

2.視聽(tīng)媒體形式下的多元盈利模式。媒介融合背景下，廣播電視行業(yè)的盈利模式逐漸由傳統(tǒng)的單一的盈利模式開(kāi)始向多元盈利模式發(fā)展，除了從廣告、網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)獲取收益之外，更多的新的收入渠道的出現(xiàn)，使得廣播電視的盈利模式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。在線視頻廣告收入不斷增加，同時(shí)利用新技術(shù)手段建立起完備的廣告體系，建立起定向的、智能廣告的新模式，對(duì)于市場(chǎng)做出細(xì)致分析，了解群眾需求，從而做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，通過(guò)這種市場(chǎng)細(xì)分、通過(guò)智能化的操作手段，帶來(lái)了新的廣告時(shí)代。利用在線視頻的付費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)了媒體的完美轉(zhuǎn)變，在滿足用戶需求的同時(shí)，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，APP 模式的廣泛運(yùn)用也為廣播電視帶來(lái)了巨大的發(fā)展前景，利用蘋(píng)果公司所開(kāi)發(fā)的APP平臺(tái)進(jìn)行客戶端以及應(yīng)用程序的設(shè)置，是當(dāng)今世界廣播電視行業(yè)的主流趨勢(shì)，通過(guò)APP平臺(tái)可以為全球的用戶提供服務(wù)同時(shí)收取費(fèi)用。而智能終端消費(fèi)也成為了電視廣播行業(yè)收入的主要來(lái)源，拉動(dòng)了電視廣播行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

媒介融合背景下，視聽(tīng)媒介概念的出現(xiàn)必然會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的改革，本文對(duì)媒介融合背景下視聽(tīng)的概念轉(zhuǎn)型、價(jià)值轉(zhuǎn)型以及廣播電視行業(yè)的盈利模式轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析與探討，闡述當(dāng)今社會(huì)媒介融合背景下視聽(tīng)轉(zhuǎn)型給人們生活帶來(lái)的巨大影響。

參考文獻(xiàn)

[1]龐井君. 媒介融合背景下的視聽(tīng)轉(zhuǎn)型[J]；東岳論叢，2012，(10).

第2篇：廣播電視新媒體的概念范文

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播電視 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

一、前言

自從我國(guó)踏入網(wǎng)絡(luò)世界以來(lái)，新媒體以突飛猛進(jìn)之勢(shì)對(duì)社會(huì)各領(lǐng)域形成了巨大影響。信息傳播渠道不斷增加，使得傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。曾經(jīng)有傳播學(xué)專家發(fā)表過(guò)一種看法：高新技術(shù)在更新?lián)Q代的情況下將會(huì)對(duì)世界范圍內(nèi)的媒體形成莫大影響，甚至可能改變?nèi)祟惿鐣?huì)的發(fā)展方向。在新媒體環(huán)境下，廣播電視如何突破重圍，重新找到自己的地位，使廣播電視媒體人必須面對(duì)的重要問(wèn)題。

二、新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

新媒體是針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有以下一系列特點(diǎn)：

1.包容性

如今，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，文化傳播的速度越來(lái)越快，使得傳媒業(yè)發(fā)生了前所未有的巨大變化。在新媒體傳播環(huán)境下，信息容量大幅度增加，其有著極強(qiáng)的包容性，受眾范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的廣播電視媒體。

2.開(kāi)放性

毋庸置疑，新媒體具有很強(qiáng)的開(kāi)放式，使得社會(huì)上的每個(gè)個(gè)體不再是孤立存在于世，不再是簡(jiǎn)單的受眾，每個(gè)人都可以成為信息傳播主體。正是因?yàn)檫@樣，新媒體的用戶比廣播電視的用戶更加年輕，更加個(gè)性。如今，青少年群體已經(jīng)成了社會(huì)上傳播信息、獲取信息的主要群體，他們也是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的接班人，他們對(duì)媒體的選擇直接關(guān)系到未來(lái)廣播電視能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)上生存下去。

3.時(shí)效性

新媒體信息、傳播信息的速度是傳統(tǒng)廣播媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法企及的。新媒體有著門(mén)檻低、即時(shí)性和便捷性等一系列特征，更能滿足現(xiàn)代人渴望快速獲得信息的心理訴求。

正是因?yàn)樾旅襟w具有包容性、開(kāi)放性和時(shí)效性等一系列優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的受眾紛紛投入新媒體的懷抱，使得廣播電視面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的生存困境。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活條件不斷改善，智能手機(jī)、IPAD等新媒體已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶中，這在無(wú)形中就增加了不少的收視終端，進(jìn)而導(dǎo)致人們的收視習(xí)慣逐漸發(fā)生變化。人們不再像過(guò)去那樣守著電視看節(jié)目，而是可以隨心所欲地點(diǎn)播節(jié)目。在這種情況下，廣播電視必須進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重新奪得受眾的認(rèn)可。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策

在新媒體的沖擊下，廣播電視不能妄自菲薄，而是要迎難而上，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)不敗之地。

1.主動(dòng)融入新媒體

新媒體是一個(gè)復(fù)合型概念，不是傳統(tǒng)媒體邏輯的線性延伸，也不是傳統(tǒng)媒體之外的單純性播出平臺(tái)，傳統(tǒng)的廣播電視媒體只有主動(dòng)融入新媒體，才能重新迸發(fā)新的活力。

近些年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，這是一個(gè)比較熱門(mén)的新媒體領(lǐng)域。騰訊、百度等新媒體企業(yè)都在竭力開(kāi)發(fā)自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在這樣的背景下，廣播電視也應(yīng)該投入人力、物力和財(cái)力開(kāi)發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。慶幸的是，現(xiàn)在已經(jīng)有廣電企業(yè)開(kāi)始開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。比如江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在2012年開(kāi)發(fā)了一款名叫《樂(lè)享電視》的移動(dòng)APP，廣大受眾通過(guò)這款A(yù)PP，可以隨時(shí)隨地點(diǎn)播江蘇廣電各個(gè)頻道的節(jié)目，并獲得最新的咨詢，參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)。還有湖南衛(wèi)視也推出了一款名叫《呼啦》的APP，受眾可以在這款A(yù)PP中與自己的親戚朋友、其他電視受眾共同互動(dòng)，獲得良好的互動(dòng)體驗(yàn)。這些做法都值得廣播電視媒體借鑒和參考，不斷開(kāi)發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

2.嘗試多元化的盈利模式

現(xiàn)階段，移動(dòng)端的廣告模式已經(jīng)被證明是具有廣闊發(fā)展前景的商業(yè)模式，按照新聞客戶端，現(xiàn)在衍生出了一系列商業(yè)模式，你如媒體電商、同城生活信息服務(wù)等。新媒體通過(guò)對(duì)受眾提供針對(duì)，可以獲得大批穩(wěn)定性受眾。有鑒于此，廣播電視也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，從受眾需求出發(fā)，探索新的商業(yè)模式。從本質(zhì)上而言，廣播電視可以利用強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)和與傳統(tǒng)行業(yè)客戶的長(zhǎng)期合作關(guān)系，通過(guò)新媒體，探索多元化的盈利模式。首先，廣播電視要保持遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，把握垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，吸引受眾的注意力，在新的商業(yè)模式中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；其次，廣播電視要結(jié)合新媒體環(huán)境的發(fā)展來(lái)凸顯播放內(nèi)容的針對(duì)性，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘受眾的收視需求，然后播放有針對(duì)性的節(jié)目?jī)?nèi)容，在此過(guò)程中實(shí)現(xiàn)盈利。

3.增強(qiáng)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

新媒體中的信息雖然浩如煙海，但是有很多虛假信息和沒(méi)有實(shí)際價(jià)值的信息，而廣播電視有著新媒體無(wú)法達(dá)到的公信力。目前，很多新媒體剽竊廣播電視的優(yōu)秀作品。在這種情況下，廣播電視創(chuàng)編必須加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，構(gòu)建起科學(xué)有效的產(chǎn)權(quán)維護(hù)機(jī)制，以自己的優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)新媒體。首先，廣播電視要充分發(fā)揮現(xiàn)有的商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、合同法等法律法規(guī)的威懾性，建立符合我國(guó)國(guó)情的知識(shí)法規(guī)，這對(duì)維護(hù)我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)秩序有著廣泛而深遠(yuǎn)的意義。其次，廣播電視臺(tái)要建立起媒體行業(yè)自律機(jī)制，完善行業(yè)內(nèi)部的控制機(jī)制和監(jiān)管機(jī)制，保護(hù)電視節(jié)目原創(chuàng)，規(guī)范廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展秩序。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各種新媒體相繼涌現(xiàn)，廣播電視確實(shí)面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的生存壓力。然而，傳統(tǒng)廣播電視有著強(qiáng)大的公信力，在受眾心中有著權(quán)威地位。所以廣電面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)與新媒體合作，創(chuàng)新盈利模式，并完善產(chǎn)權(quán)維護(hù)機(jī)制，從多個(gè)角度入手，使廣播電視獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：廣播電視新媒體的概念范文

關(guān)鍵詞 廣播電視；節(jié)目；評(píng)估體系

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）119-0016-02

1 廣播電視節(jié)目評(píng)估體系概況

1.1廣播電視節(jié)目評(píng)估體系概念

所謂廣播電視節(jié)目評(píng)估體系是指為實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目評(píng)估目的而建構(gòu)的一套評(píng)估系統(tǒng)。一方面，由于廣播電視節(jié)目評(píng)估體系要服務(wù)于具體節(jié)目的評(píng)估，所以具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和指導(dǎo)性。另一方面，廣播電視節(jié)目評(píng)估體系需要面對(duì)不同的電臺(tái)和電視臺(tái)的具體情況，具有適應(yīng)性。在我國(guó)，廣播電視節(jié)目評(píng)估體系主要具有兩個(gè)特征，一是注重視聽(tīng)率，也就是節(jié)目的市場(chǎng)表現(xiàn)，這是我國(guó)廣播電視節(jié)目評(píng)估體系中最重要的指標(biāo)；二是強(qiáng)調(diào)節(jié)目評(píng)估的體系性，即不是用單一指標(biāo)來(lái)衡量節(jié)目的表現(xiàn)，而是綜合了主管部門(mén)、專家、市場(chǎng)效果以及投入產(chǎn)出等主要元素，綜合節(jié)目的導(dǎo)向性、藝術(shù)性、粘合度、市場(chǎng)占有率等特質(zhì)來(lái)進(jìn)行評(píng)估。

1.2我國(guó)運(yùn)用的廣播電視節(jié)目評(píng)估體系

我國(guó)廣播電視節(jié)目評(píng)估體系的建構(gòu)開(kāi)始于20世紀(jì)90年代末，經(jīng)過(guò)21世紀(jì)初的不斷探索與實(shí)踐，我國(guó)廣播電視節(jié)目評(píng)估體系主要運(yùn)用廣播電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系和廣播電視節(jié)目末位淘汰機(jī)制。其中廣播電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系包括客觀評(píng)價(jià)指標(biāo)、主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)和成本指標(biāo)?？陀^評(píng)價(jià)指標(biāo)主要以收視率為考核內(nèi)容，主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)是領(lǐng)導(dǎo)、專家對(duì)廣播電視節(jié)目的評(píng)價(jià)，而成本指標(biāo)則是節(jié)目的投入與產(chǎn)出情況，最后根據(jù)三者加權(quán)之后得出廣播電視節(jié)目的評(píng)價(jià)值。而末位淘汰制指根據(jù)廣播電視節(jié)目的收視率進(jìn)行排名，排名最后的節(jié)目便被停播的一種優(yōu)勝劣汰的制度。

1.3構(gòu)建廣播電視節(jié)目評(píng)估體系的意義

首先，構(gòu)建廣播電視節(jié)目評(píng)估體系能夠?yàn)閺V播電視媒體的日常管理工作提供依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。一方面，由于廣播電視節(jié)目屬于文化創(chuàng)造范疇，管理難度大，而廣播電視節(jié)目評(píng)估體系恰好能夠?yàn)閺V播電視日常管理中提供依據(jù)。另一方面，廣播電視節(jié)目評(píng)估體系能夠成為廣電節(jié)目、工作人員評(píng)獎(jiǎng)的標(biāo)尺。其次，構(gòu)建廣播電視節(jié)目評(píng)估體系有利于規(guī)范節(jié)目市場(chǎng)體系。隨著我國(guó)廣播電視機(jī)制的改革，構(gòu)建科學(xué)的廣播電視節(jié)目評(píng)估體系，可以為規(guī)范節(jié)目交易市場(chǎng)提供保障。

2 我國(guó)廣播電視節(jié)目評(píng)估體系現(xiàn)狀

2.1我國(guó)廣播電視節(jié)目評(píng)估體系取得的成就

經(jīng)過(guò)多年的探索與實(shí)踐，我國(guó)廣播電視節(jié)目評(píng)估體系不斷完善，取得了顯著的成就。首先，我國(guó)廣電業(yè)界主要運(yùn)用的綜合評(píng)價(jià)體系和末位淘汰機(jī)制，使我國(guó)廣電節(jié)目評(píng)估體系的實(shí)踐與研究得以發(fā)端，產(chǎn)生了較好的奠基及示范作用。其次，2005年我國(guó)廣電業(yè)界又提出了綠色收視率的概念。在杜絕和抵制廣電節(jié)目的低俗的同時(shí)，又實(shí)現(xiàn)收視率的科學(xué)、健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)而增強(qiáng)廣播電視臺(tái)的公信力和品牌價(jià)值。第三，2012年10月，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于建立廣播電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)（試行）》，明確了我國(guó)廣電節(jié)目以品質(zhì)評(píng)價(jià)為核心的綜合評(píng)價(jià)，要求我國(guó)廣播電視節(jié)目應(yīng)該宣傳正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，這體現(xiàn)了我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的要求，也是我國(guó)廣播電視節(jié)目評(píng)估體系的一大進(jìn)步。

2.2我國(guó)廣播電視節(jié)目評(píng)估體系存在的問(wèn)題

雖然我國(guó)廣播電視節(jié)目評(píng)估體系取得了顯著的成就，但是仍然存在許多不容忽視的問(wèn)題，具體表現(xiàn)在：第一，沒(méi)有建構(gòu)出一個(gè)科學(xué)的、能夠普遍適用廣電業(yè)界的評(píng)估體系。雖然各級(jí)廣電媒體均有自己相應(yīng)的節(jié)目評(píng)估辦法，但是我國(guó)目前沒(méi)有一個(gè)科學(xué)的節(jié)目評(píng)估體系，共同為行業(yè)所認(rèn)可、能夠被普遍適用。第二，視聽(tīng)率依然是評(píng)估我國(guó)廣電節(jié)目最重要的指標(biāo)。雖然視聽(tīng)率指標(biāo)具有客觀性，對(duì)評(píng)估廣電節(jié)目起著重要的作用，但是它只能表現(xiàn)出廣電節(jié)目的某些方面的市場(chǎng)反應(yīng)，不能全面、綜合地反映節(jié)目質(zhì)量。第三，節(jié)目評(píng)估中的難點(diǎn)問(wèn)題未能得到有效解決。目前，我國(guó)廣電不同節(jié)目的加權(quán)評(píng)比、中央臺(tái)與地方臺(tái)之間差別的指標(biāo)加權(quán)、同一節(jié)目在不同時(shí)段不同頻道播放的橫比等問(wèn)題較為棘手，并未能得到有效解決。

3 構(gòu)建廣播電視節(jié)目立體評(píng)估體系

3.1堅(jiān)持以客觀數(shù)據(jù)評(píng)估為基準(zhǔn)，提升節(jié)目的市場(chǎng)占有率

視聽(tīng)率作為對(duì)節(jié)目收聽(tīng)和收看數(shù)量的客觀數(shù)據(jù)評(píng)估，指在一定時(shí)段內(nèi)收看或收聽(tīng)某一節(jié)目的人數(shù)占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比。它不僅能客觀反映觀看或者收聽(tīng)節(jié)目的觀眾數(shù)量，表明節(jié)目播出的效果和受關(guān)注度，是反映媒體影響力的標(biāo)準(zhǔn)之一，為媒體優(yōu)化頻道（率）資源配置提供可靠的依據(jù)，從而提升廣播電視頻道的整體競(jìng)爭(zhēng)力，而且也能為媒體充分了解和掌握目標(biāo)觀眾的特征和相關(guān)一些信息。另外，視聽(tīng)率率還能有利于廣播電視媒體廣告?zhèn)鞑r(jià)值和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。目前，全國(guó)各大媒體基本已完全進(jìn)入市場(chǎng)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，百分之九十以上的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)自于廣告。一般而言，廣告主一般是以節(jié)目視聽(tīng)率為依據(jù)來(lái)投放廣告，視聽(tīng)率就能夠反映媒體的廣告?zhèn)鞑r(jià)值，從而為電視業(yè)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)起著十分重要的作用。由此可見(jiàn)，在構(gòu)建廣播電視節(jié)目評(píng)估體系中，收視率指標(biāo)不僅是必要的，而且還應(yīng)當(dāng)占有相當(dāng)權(quán)重。目前，我國(guó)廣播電視局的視聽(tīng)率數(shù)據(jù)主要依托央視索福瑞的收視收聽(tīng)數(shù)據(jù)，它能夠客觀、科學(xué)、準(zhǔn)確地為我國(guó)各廣播電視局提供有關(guān)受眾收看和收聽(tīng)行為數(shù)據(jù)，從量的角度反映了節(jié)目所收到的接受程度。因此，我國(guó)在構(gòu)建廣播電視節(jié)目立體評(píng)估體系時(shí)，應(yīng)該堅(jiān)持以視聽(tīng)率為評(píng)估基礎(chǔ)，從而在提高廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，促進(jìn)我國(guó)廣播電視媒體的更好發(fā)展。

3.2科學(xué)評(píng)估收入產(chǎn)出比，增強(qiáng)節(jié)目的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力

我們對(duì)一個(gè)廣播電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)估，不僅要對(duì)其的質(zhì)量和社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)估，還應(yīng)該考慮到對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估，從而真構(gòu)建起全面的、立體的廣播電視節(jié)目評(píng)估體系。在對(duì)節(jié)目進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估時(shí)，其指標(biāo)可以為成本收益比，即通過(guò)計(jì)算節(jié)目經(jīng)濟(jì)收益與節(jié)目生產(chǎn)成本的比值來(lái)評(píng)估節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)這個(gè)比值大于1時(shí)，表示節(jié)目經(jīng)濟(jì)收入大于制作成本，經(jīng)營(yíng)效益較好；而比值小于1時(shí)，表示節(jié)目處于虧損狀態(tài)。對(duì)節(jié)目進(jìn)行成本收益比評(píng)估，可以反映出節(jié)目的經(jīng)營(yíng)狀況，當(dāng)節(jié)目收益大于生產(chǎn)成本時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益好，那么就能加大對(duì)節(jié)目的投入，進(jìn)而提高節(jié)目質(zhì)量，從根本上提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。由于目前我國(guó)電視業(yè)90%以上的收入來(lái)自廣告，所以，在計(jì)算節(jié)目經(jīng)濟(jì)收益時(shí)，只計(jì)算節(jié)目經(jīng)濟(jì)收益時(shí)可以省略其它收入，把廣告收益計(jì)算在內(nèi)即可。另外，節(jié)目生產(chǎn)成本反映的是頻道或欄目組制作一期節(jié)目所包含的成本，主要指為生產(chǎn)一定種類、一定數(shù)量的廣播電視節(jié)目所發(fā)生的直接材料費(fèi)用，直接人力費(fèi)用和節(jié)目生產(chǎn)間接費(fèi)用的總和。在進(jìn)行成本計(jì)算時(shí)，將材料成本、工資成本、制作成本和間接成本分開(kāi)評(píng)估，最后匯總為一個(gè)總成本即可。

3.3有效發(fā)揮專家評(píng)估效能，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)化

專家評(píng)估是專家從專業(yè)角度對(duì)節(jié)目質(zhì)量的諸多因素的評(píng)估指標(biāo)，它實(shí)際上包含了政治導(dǎo)向和專業(yè)水準(zhǔn)兩項(xiàng)內(nèi)容。這里的專家包括媒體從業(yè)專家、媒介理論研究專家和媒體管理者，即廣播電視行業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。其中，媒體從業(yè)專家和媒介理論研究專家具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)媒介行業(yè)規(guī)律較為熟悉，并且能夠?qū)?jié)目有一個(gè)深層次的認(rèn)識(shí)和分析，為廣播電視媒體節(jié)目的改進(jìn)方法和創(chuàng)新手段提出科學(xué)合理的建議，從而提高廣播電視節(jié)目的視聽(tīng)率。而媒體管理者作為廣播電視節(jié)目的審查者，一方面，他們具有良好的政治素養(yǎng)和政治敏感，能夠?qū)σ龑?dǎo)節(jié)目正確的政治導(dǎo)向。另一方面，他們對(duì)廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)比較了解，對(duì)廣告市場(chǎng)的變化也較為熟悉，有利于廣播電視節(jié)目的發(fā)展。因此，在構(gòu)建廣播電視節(jié)目立體評(píng)估體系時(shí)，應(yīng)該充分并有效發(fā)揮專家評(píng)估效能，從而進(jìn)一步促進(jìn)廣電節(jié)目?jī)?yōu)化。在采用專家對(duì)廣播電視進(jìn)行評(píng)估的辦法時(shí)，首先應(yīng)該明確具體分析和評(píng)估的對(duì)象，主要從廣播電視節(jié)目的政治性、藝術(shù)性和技術(shù)性三方面進(jìn)行評(píng)估。其次，組成專家評(píng)議小組。在組成專家評(píng)議小組時(shí)，其成員應(yīng)該有媒體從業(yè)專家、媒介理論研究專家和媒體領(lǐng)導(dǎo)三方面人員組成，從而增強(qiáng)對(duì)廣播電視節(jié)目評(píng)估的公平性。第三，組織專家評(píng)議小組對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行打分。定期組織專家集中收看評(píng)議電視節(jié)目，然后根據(jù)設(shè)置的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分。最后，歸納專家評(píng)估的結(jié)果。將每位專家的評(píng)議分?jǐn)?shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，取平均分即得出廣播電視節(jié)目的最后的評(píng)議分?jǐn)?shù)。

3.4充分利用社會(huì)評(píng)估，發(fā)揮受眾的主體地位

廣播電視節(jié)目的社會(huì)評(píng)估不僅關(guān)系到該節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，而且對(duì)廣播電視的發(fā)展也起著非常重要的作用。廣播電視節(jié)目的社會(huì)評(píng)估能夠體現(xiàn)節(jié)目的知名度、滿意程度、觀眾規(guī)模、忠誠(chéng)度、人氣指數(shù)和關(guān)注度等的特征評(píng)價(jià)，在一定程度上豐富了廣播電視節(jié)目的的評(píng)估體系。這里的社會(huì)評(píng)估主要包括滿意度調(diào)查和監(jiān)審員評(píng)價(jià)兩方面。所謂滿意度是反映觀眾在看過(guò)或者聽(tīng)過(guò)節(jié)目之后對(duì)節(jié)目滿意程度和態(tài)度的指標(biāo)，其實(shí)際上反映的是一定范圍內(nèi)大眾對(duì)廣播電視節(jié)目的情感需求和理性判斷，體現(xiàn)的是電視節(jié)目的社會(huì)效益。雖然目前滿意度調(diào)查在我國(guó)的發(fā)展還不成熟，但是它能填補(bǔ)視聽(tīng)率的空缺。比如視聽(tīng)率雖然客觀的反映觀眾或者聽(tīng)眾人數(shù)，最直觀地傳達(dá)廣播電視節(jié)目的傳播效果信息，但是不能明確觀眾或者聽(tīng)眾的收視行為。另外，視聽(tīng)率高并不完全決定廣播電視節(jié)目質(zhì)量的高低與否。而作為社會(huì)評(píng)估的滿意度指標(biāo)能夠真切地反映出觀眾或者聽(tīng)眾對(duì)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量評(píng)價(jià)，這也有利于廣告主在投放廣告時(shí)注意到對(duì)節(jié)目的社會(huì)效益的考察，從而規(guī)范了我國(guó)廣告市場(chǎng)。比如《對(duì)話》欄目就靠著極大的滿意度取勝，從而創(chuàng)造了極好的廣告效益。可見(jiàn)，觀眾滿意度調(diào)查應(yīng)該成為我國(guó)廣播電視節(jié)目評(píng)估體系中的的重要內(nèi)容。具體而言，在進(jìn)行滿意度調(diào)查時(shí)，建議每年舉行一至二次，可以采用平面調(diào)查、入戶調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷等多種形式結(jié)合，對(duì)觀眾、聽(tīng)眾進(jìn)行滿意度調(diào)查。另外，充分發(fā)揮監(jiān)審員評(píng)價(jià)對(duì)廣播電視節(jié)目的發(fā)展具有積極的作用。因此各級(jí)廣播電視媒體應(yīng)該進(jìn)一步完善總臺(tái)監(jiān)審員和觀察員節(jié)目監(jiān)審機(jī)制，比如可以由總編室牽頭負(fù)責(zé)，監(jiān)審員隊(duì)伍每月進(jìn)行溝通、交流，并負(fù)責(zé)文字整理工作，通過(guò)對(duì)廣播電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向（方向、立場(chǎng)、觀點(diǎn)）、節(jié)目?jī)?nèi)容（定位、構(gòu)成、品味）、節(jié)目形式（編排技巧、欄目名稱、報(bào)道方式、播出效果、主持人形象及語(yǔ)言文字的運(yùn)用等內(nèi)容）和播出質(zhì)量（畫(huà)面、音質(zhì)、音頻、色彩）等方面的進(jìn)行監(jiān)督和觀察，每月形成書(shū)面監(jiān)審報(bào)告，對(duì)自辦節(jié)目欄目進(jìn)行綜合評(píng)議，從而進(jìn)一步完善優(yōu)化節(jié)目。

3.5積極組織專題評(píng)估，共同探討節(jié)目改進(jìn)新思路

廣播電視節(jié)目的完善絕不僅僅只是單獨(dú)一個(gè)單位，一個(gè)系統(tǒng)的員工經(jīng)過(guò)努力就能夠成功的，雖然他們具有較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)，但是人員數(shù)量、視角、接觸面畢竟有限，導(dǎo)致對(duì)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新和改進(jìn)的探索存在不全面、不合理等問(wèn)題。因此，在不同的階段，根據(jù)實(shí)際需求，可以積極組織專題評(píng)估，使媒體業(yè)界共同探討廣播電視節(jié)目的改進(jìn)措施與思路，集思廣益，并充實(shí)和完善節(jié)目評(píng)估體系。我國(guó)各級(jí)廣播電視臺(tái)在進(jìn)行結(jié)合階段性重點(diǎn)報(bào)道、大型新聞行動(dòng)或者節(jié)目改版等工作時(shí)，可以不定期邀請(qǐng)各界代表進(jìn)行集中專題評(píng)議，聽(tīng)取他們對(duì)節(jié)目的建議和意見(jiàn)，廣播電視節(jié)目工作人員就應(yīng)該及時(shí)找出差距，分析節(jié)目自身的不足，在此基礎(chǔ)上共同探討節(jié)目改進(jìn)和提升的新思路和新手段。

針對(duì)我國(guó)廣播電視節(jié)目評(píng)估體系滯后、單一、難操作等缺陷，構(gòu)建廣播電視節(jié)目立體評(píng)估體系是一件十分重要的事情。各廣播電視臺(tái)應(yīng)該在堅(jiān)持以客觀數(shù)據(jù)評(píng)估的基礎(chǔ)下，有效發(fā)揮專家評(píng)估效能，并充分利用社會(huì)評(píng)估和積極組織專題評(píng)估，對(duì)各廣播電視節(jié)目進(jìn)行客觀、公平地評(píng)估和提高我國(guó)廣播電視經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)廣播電視節(jié)目的優(yōu)化，推動(dòng)著我國(guó)廣播電視節(jié)目不斷向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：廣播電視新媒體的概念范文

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)前新媒體技術(shù)逐漸受到國(guó)家的重視，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的廣播電視技術(shù)也成為我國(guó)信息傳播工作的重要方向。本文先簡(jiǎn)要分析了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)相關(guān)概念以及技術(shù)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，并探討了W絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及應(yīng)用前景。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越快，傳統(tǒng)廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的影響下，其原有的發(fā)展模式與傳播方式都發(fā)生相應(yīng)的變化，使得傳統(tǒng)廣播電視的效益得到迅猛提升，并且在維護(hù)起來(lái)也有較大的優(yōu)勢(shì)?；诰W(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視在當(dāng)前信息傳輸中的巨大優(yōu)勢(shì)，相信在未來(lái)將呈現(xiàn)更廣闊的發(fā)展空間。

1網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)概述

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的核心是互聯(lián)網(wǎng)科技，在該技術(shù)體系中，核心部分是借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器。具體的組成包括廣播電視需要傳輸?shù)男盘?hào)，并且信息之間還存在一定的聯(lián)系，形成相應(yīng)的界面，而用戶也可以自主作出選擇，用戶的選擇與服務(wù)器的智能化運(yùn)轉(zhuǎn)相聯(lián)系，為用戶提供定制化的信息服務(wù)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，用戶選擇與獲取信息的時(shí)間更快，操作起來(lái)也更加簡(jiǎn)便，用戶擺脫了以往需要繁瑣操作才能獲取信息的落后方式，借助鼠標(biāo)，通過(guò)輕點(diǎn)幾下頁(yè)面就能夠進(jìn)行節(jié)目的觀看。并且在服務(wù)器的管理終端，還有用戶喜好的收集與整理功能，通過(guò)統(tǒng)計(jì)用戶平常觀看節(jié)目的情況，由服務(wù)器定期向用戶推送節(jié)目。在該服務(wù)器中，還有供使用者進(jìn)行視頻制作的工具，可以將各個(gè)節(jié)目的視頻進(jìn)行壓縮處理，將其上傳到客戶端，供用戶進(jìn)行瀏覽。此外，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播臺(tái)的高度自動(dòng)化及程序化也是該技術(shù)非常突出的特點(diǎn)。

2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

（1）信息的共享度高，傳輸效率快?；ヂ?lián)網(wǎng)匯聚了來(lái)自四面八方的信息，并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息匯總，將其綜合到相應(yīng)的平臺(tái)中，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了資源的共享，相比傳統(tǒng)廣播電視而言，其優(yōu)勢(shì)將更加突出。并且利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的服務(wù)器在信息傳輸上還具有高效率的特點(diǎn)，達(dá)到提高信息傳輸效率。相關(guān)的廣播電視節(jié)目制作人員能夠使用計(jì)算機(jī)編輯信息，并且使區(qū)域的分工更加明確，并使廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量與傳輸效率大大提升。（2）提高編輯的效率。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的制作人員往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間用于視頻的剪輯與后期處理。而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視節(jié)目制作上，節(jié)目編輯人員只需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將收集到的信息進(jìn)行編輯處理，然后向制作處傳輸制作完成的節(jié)目即可，并且節(jié)目可供選擇的樣式多種多樣。這大大提高了廣播電視節(jié)目的傳輸容量與傳輸速度，提高重要信息傳輸?shù)臅r(shí)效性。在傳統(tǒng)廣播電視的播出中，圖像清晰度與傳輸效率往往呈反比關(guān)系，而借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，則能夠大大提高電視節(jié)目播出的質(zhì)量，降低節(jié)目傳輸過(guò)程中受電磁場(chǎng)、人為操作失誤造成的節(jié)目質(zhì)量下降的情況，有效提升用戶的觀看體驗(yàn)。

3網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀及前景

（1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化與廣播電視的融合在十幾年前就開(kāi)始發(fā)展，并且在長(zhǎng)期的技術(shù)磨合中逐漸使該技術(shù)步入正軌，受我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用剛起步的影響，在信號(hào)的傳輸與發(fā)射上有待進(jìn)一步提升。在技術(shù)的應(yīng)用功能上，包括廣播電視視頻信號(hào)的數(shù)字化及音頻數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視相比傳統(tǒng)的廣播電視而言，在抗外界干擾能力上較強(qiáng)。而在音頻數(shù)字化發(fā)展上，為了給受眾良好的視聽(tīng)享受，數(shù)字視頻與數(shù)字音頻的發(fā)展速度相一致，為了實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)視頻的展示，聲音信號(hào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，通過(guò)音頻與圖像信號(hào)頻率取值的一致性，真正達(dá)到聲畫(huà)同步。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)滿足了當(dāng)前人們對(duì)各種信息的需求，為人們的工作、學(xué)習(xí)、生活提供更大的便利。為了進(jìn)一步提升與完善廣播電視技術(shù)，當(dāng)前需要處理以下兩個(gè)方面的問(wèn)題：第一，要解決好網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題。推廣網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視，需要解決好基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮?，但是在功能的開(kāi)發(fā)上，還有很長(zhǎng)的路要走，目前需要關(guān)注的重心是不斷改善寬帶網(wǎng)絡(luò)IP，加快網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度。在傳輸材料的選擇上，目前廣播電視網(wǎng)絡(luò)專用的線路為光纖網(wǎng)，然而鑒于光纖網(wǎng)建設(shè)成本較高，因此為了提高廣播電視的播放效率，應(yīng)降低運(yùn)行成本，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)與廣播電視技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)母咝?，并且還為廣播電視媒體的發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展空間。第二，應(yīng)解決好信息源問(wèn)題。在信息爆炸的時(shí)代背景下，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視要想追趕時(shí)展的腳步，就應(yīng)形成信息與網(wǎng)絡(luò)資源互補(bǔ)的局面。在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的形式下，傳統(tǒng)媒體面臨越來(lái)越大的生存壓力，然而傳統(tǒng)媒體的影響力卻是新媒體無(wú)法媲美的，為了加快兩者的發(fā)展，應(yīng)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展能夠不斷拓寬傳統(tǒng)媒體的功能，使廣播電視行業(yè)的業(yè)務(wù)組成逐漸延展到基本業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)與拓展業(yè)務(wù)共存的局面。而基本業(yè)務(wù)主要是廣播電視平常工作的組成部分，拓展業(yè)務(wù)與增值業(yè)務(wù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮廣播電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)給廣播電視技術(shù)的革新與發(fā)展帶來(lái)更大幫助。（2）網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的應(yīng)用前景?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化必將得到快速的發(fā)展，因此勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的發(fā)展，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。根據(jù)當(dāng)前人們對(duì)信息的個(gè)性化要求，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視的傳輸形式必然會(huì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的局面，并且在發(fā)展過(guò)程中也會(huì)不斷的改進(jìn)節(jié)目的制作方式以及節(jié)目的編制方法，從提高節(jié)目的傳輸效率與傳輸質(zhì)量出發(fā)，提升用戶的觀感。因此在未來(lái)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化與廣播電視也應(yīng)追趕時(shí)展的腳步，不斷提升傳輸水平與傳輸質(zhì)量，并且還要在發(fā)展過(guò)程中不斷的開(kāi)發(fā)更加廣闊的市場(chǎng)，注重用戶市場(chǎng)的引導(dǎo)，結(jié)合市場(chǎng)與用戶的需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，只有這樣才能真正促進(jìn)我國(guó)傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第5篇：廣播電視新媒體的概念范文

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；人才培養(yǎng)

我國(guó)開(kāi)始實(shí)施“三網(wǎng)融合”對(duì)現(xiàn)有媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，在媒體融合發(fā)展過(guò)程中充滿了困難，使得全媒體融合僅僅停留在理想階段，沒(méi)能在實(shí)踐中大展身手。新聞媒體作為社會(huì)和民眾中的傳播者，其地位不容忽視。近些年來(lái)主導(dǎo)民眾生活的廣播電視業(yè)發(fā)展迅速，為了適應(yīng)社會(huì)的需要，加強(qiáng)對(duì)廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)成為了高校目前必須要思考的問(wèn)題。

一、媒體融合環(huán)境下對(duì)廣播電視新聞專業(yè)人才的目標(biāo)

在廣播電視傳媒業(yè)，媒體融合對(duì)它的沖擊和改變體現(xiàn)在多方面：第一，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的壟斷特權(quán)被打破，廣播電視新聞信源發(fā)生了改變。民眾被動(dòng)接受新聞的地位也變成了主動(dòng)索取并且還可以參與到新聞信息的制作與傳播過(guò)程中，傳播的主體明顯不同；第二，廣播電視傳播的方式由原來(lái)的單向直線傳播變成了現(xiàn)在的雙向循環(huán)傳播，從以前傳播機(jī)構(gòu)對(duì)民眾的傳播變成了現(xiàn)在的多種媒體一對(duì)多、多對(duì)多的傳播；第三，改變了傳媒技術(shù)平臺(tái)、傳媒組織結(jié)構(gòu)以及媒體的信息管理模式，對(duì)廣播電視新聞專業(yè)人才提出了更高的要求。

（一）能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的“全媒體”型新聞傳播人才。隨著多種媒體的融合，以及傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的過(guò)度，傳媒之間的信息載體的差異正在逐漸縮小，甚至有趨同的現(xiàn)象。因此，具有跨媒體工作能力的新型新聞人才將成為未來(lái)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的首選。部分新聞工作者將不再僅僅是為了一個(gè)媒體部分進(jìn)行服務(wù)，而是同時(shí)為多個(gè)媒體部門(mén)或者是信息的機(jī)構(gòu)進(jìn)行服務(wù)。記者所采集到的娛樂(lè)信息和新聞可以同時(shí)被多種媒體所使用，成為多個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息的素材。但是目前，能夠達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的新聞人才極度匱乏，只有將更多的廣播電視人才培養(yǎng)成“全媒體型”人才，才能滿足如今傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

（二）具備復(fù)合型媒體素質(zhì)。傳媒業(yè)的發(fā)展日新月異，但是高校對(duì)于傳媒人才的培養(yǎng)卻嚴(yán)重落后。根據(jù)傳媒業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，其最需要的就是具備復(fù)合型媒體的高素質(zhì)人才。深圳市融創(chuàng)天下科技股份有限公司是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)與支撐為主要業(yè)務(wù)的大網(wǎng)絡(luò)公司，其總經(jīng)理就說(shuō)過(guò)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳輸行業(yè)，招收的員工必須要具備專業(yè)技術(shù)，但是對(duì)于媒體方面人才就需要有創(chuàng)新的意識(shí)，需要的新媒體人才更是必須要有創(chuàng)新的勇氣，對(duì)待客戶要能夠引導(dǎo)其潛在的需求，隨時(shí)捕捉客戶心理動(dòng)態(tài)，既要求招收的員工懂技術(shù)，又能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，具備專業(yè)和創(chuàng)新的復(fù)合型人才。所謂的復(fù)合型媒體素質(zhì)就是要具備傳統(tǒng)廣播電視新聞人員的采、寫(xiě)、編等專業(yè)技能，能夠勝任節(jié)目策劃、現(xiàn)場(chǎng)直接報(bào)道，對(duì)于欄目、頻道的運(yùn)營(yíng)模式和新聞報(bào)道語(yǔ)態(tài)也能完全掌握的全面性人才。因此在對(duì)新媒體人才培養(yǎng)目標(biāo)上就應(yīng)該符合復(fù)合型人才的要求。高校必須要加強(qiáng)對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)、視頻傳播以及國(guó)際雙語(yǔ)新聞傳播主題等多元化、帶有前沿性和拓展性課程。

二、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的路徑

（一）按社會(huì)需求調(diào)整專業(yè)方向和定位。從辦學(xué)目的來(lái)講，社會(huì)需求是專業(yè)定位和方向設(shè)置的主要依據(jù)。因而，辦學(xué)院校為了適應(yīng)媒體融合對(duì)廣播電視傳播人才的需求，應(yīng)當(dāng)自覺(jué)地調(diào)整廣播電視新聞學(xué)專業(yè)方向與定位。各行業(yè)類院校開(kāi)辦廣播電視新聞學(xué)專業(yè)，應(yīng)借助自身的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，只有找準(zhǔn)專業(yè)方向定位，才能辦出特色。在專業(yè)方向定位和學(xué)科架構(gòu)上，我們要樹(shù)立新觀念，開(kāi)拓新思維，要有“大廣播電視”的概念。有自主設(shè)置權(quán)的高校新聞院系可以根據(jù)傳媒業(yè)界需求和社會(huì)需求來(lái)設(shè)置新專業(yè)及其方向。此外，各普通高校還可以充分利用校內(nèi)外的教學(xué)資源，進(jìn)行跨院系、跨專業(yè)合作，注重文理交叉，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這樣做更有利于復(fù)合型廣播電視傳播人才的培育。

（二）將媒體融合加入到教學(xué)內(nèi)容當(dāng)中。在媒體融合的新環(huán)境下，各專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容要進(jìn)行根本上的創(chuàng)新和改進(jìn)。在傳統(tǒng)的教學(xué)理論知識(shí)中加入媒體體融合的相關(guān)內(nèi)容，使學(xué)生對(duì)媒體融合環(huán)境下的專業(yè)形勢(shì)有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。從而形成一個(gè)全新的教學(xué)體系。

（三）創(chuàng)建實(shí)踐基地，全面增強(qiáng)學(xué)生能力。俗話說(shuō)，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)悟理論知識(shí)的真諦必須要通過(guò)實(shí)踐才能獲得。工作中將專業(yè)知識(shí)融會(huì)其中，既可以加深對(duì)理論的理解，又可以在實(shí)踐中體會(huì)知識(shí)的快樂(lè)。傳統(tǒng)的實(shí)踐教學(xué)只是表現(xiàn)在校內(nèi)外實(shí)習(xí)，但是一般高校的實(shí)習(xí)時(shí)間都是比較集中和短暫，在理論教學(xué)中很難將其插入其中，所以建立校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地、開(kāi)設(shè)必要的實(shí)訓(xùn)課程，或者與企業(yè)合作，為在校學(xué)生提供更多的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，讓他們能夠?qū)⑺鶎W(xué)專業(yè)理論知識(shí)真正運(yùn)用到實(shí)際的工作當(dāng)中，已經(jīng)成為未來(lái)眾多高校的發(fā)展趨勢(shì)。

（四）強(qiáng)加師資隊(duì)伍建設(shè)。對(duì)學(xué)生進(jìn)行專業(yè)化培養(yǎng)需要有完善的教學(xué)體系，但最為關(guān)鍵的還是師資隊(duì)伍的建設(shè)。對(duì)于新聞傳播類專業(yè)來(lái)說(shuō)不可或缺的就是要建立一支專業(yè)化、多元化的教師隊(duì)伍，進(jìn)而提升教學(xué)質(zhì)量。針對(duì)廣播電視新聞專業(yè)的特殊性，高?？梢云刚?qǐng)傳媒行業(yè)專家或者傳媒技術(shù)人員到學(xué)校對(duì)學(xué)生能夠進(jìn)行授課，通過(guò)他們對(duì)業(yè)界發(fā)展趨勢(shì)的介紹提升學(xué)生對(duì)本專業(yè)的認(rèn)識(shí)度；還可以讓媒體專家參與到學(xué)生的課題或者項(xiàng)目當(dāng)中，加深學(xué)生對(duì)理論的理解，提高學(xué)生的業(yè)務(wù)水平；高校應(yīng)該鼓勵(lì)教師在教學(xué)過(guò)程中增設(shè)實(shí)踐環(huán)節(jié)，把教師的研究課題加入到教學(xué)過(guò)程中，提升學(xué)生的實(shí)踐能力，讓學(xué)生跟隨教師共同進(jìn)步。此外，學(xué)?？梢耘囵B(yǎng)教師，讓其擁有廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成為雙師型教師，為學(xué)生打造良好的師資團(tuán)隊(duì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

傳媒市場(chǎng)的環(huán)境變化帶來(lái)了人才需求的變化，新媒體沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)給新聞傳播類人才培養(yǎng)工作帶來(lái)的既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，作為培養(yǎng)傳媒人才的高校應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)變化，改革人才培養(yǎng)模式，這樣才能培養(yǎng)出合格的傳媒人才，推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭好.媒體融合環(huán)境下廣播電視新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的思考[J].城市地理，2014，（8）：72-72.

[2]徐Y.關(guān)于媒體融合環(huán)境下廣播電視新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的思考[J].才智，2015，（30）：56-56.

作者簡(jiǎn)介：

第6篇：廣播電視新媒體的概念范文

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣播電視新聞；創(chuàng)新；發(fā)展

當(dāng)今時(shí)代是信息化技術(shù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展的強(qiáng)有力推動(dòng)，媒體技術(shù)也得到了蓬勃發(fā)展，新聞信息傳播的速度與效率都變得極快。目前雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了全面發(fā)展與普及，但是在未來(lái)的科技發(fā)展中，還需繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，才能進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)人類社會(huì)的向前發(fā)展。如今互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，將相關(guān)資源進(jìn)行了有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)的共享，[1]豐富了廣播電視新聞的傳播形式、加快了廣播電視新聞的傳播速度、拓展了廣播電視新聞的覆蓋范圍以及增強(qiáng)了廣播電視新聞的傳播效果，對(duì)整個(gè)廣播電視新聞的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

1三網(wǎng)融合的概念

通常我們所說(shuō)的三網(wǎng)融合只是一種比較廣義與社會(huì)化的說(shuō)法，指的是有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造之后，從而提供包含數(shù)據(jù)、語(yǔ)音及圖像等綜合性的多媒體通信業(yè)務(wù)[2]。其實(shí)在現(xiàn)階段這種說(shuō)法并不能真正代表其融合之含義，更主要的還是指的高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合；技術(shù)層面逐漸趨向一致性，網(wǎng)絡(luò)層實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、無(wú)縫覆蓋；業(yè)務(wù)層不斷互相交叉與滲透；應(yīng)用層的IP協(xié)議趨向統(tǒng)一化。再?gòu)慕?jīng)營(yíng)的角度上看，存在相互競(jìng)爭(zhēng)、相互合作，也是與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相吻合，實(shí)現(xiàn)多元化、多媒體化以及個(gè)性化服務(wù)為一體的融匯，行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)和政策方面形成統(tǒng)一。

2“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞面臨的形勢(shì)

在20世紀(jì)時(shí)期，那時(shí)候的廣播是無(wú)比的風(fēng)光，它是通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€進(jìn)行聲音傳送，相比于報(bào)紙傳播新聞，傳播速度是最快的，而且可以快速收聽(tīng)到全世界各地的新聞信息，唯一的缺點(diǎn)就是沒(méi)有畫(huà)面、還有就是受眾對(duì)于收聽(tīng)的信息選擇性比較差，這也直接制約著廣播的發(fā)展空間。現(xiàn)如今計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展，眾多多媒體應(yīng)運(yùn)而生，廣播自然而然受到了很大的沖擊，但是在受到?jīng)_擊的同時(shí)，不可否認(rèn)的是廣播目前不是受眾來(lái)接收信息的第一選擇，但是也有它無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)之處，例如意外突發(fā)事件（唐山大地震、1998年特大洪災(zāi)、汶川地震等）的發(fā)生，廣播就會(huì)成為第一選擇媒體，無(wú)論什么年代，它都具備自身獨(dú)特性，不可或缺。電視彌補(bǔ)了廣播沒(méi)有畫(huà)面的缺陷，受眾參與性更高，在新興媒體還未普及興盛時(shí)期，電視是人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚牟糠?，隨著新興媒體的沖擊，也受到了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。就目前來(lái)說(shuō)，廣播電視新聞雖然面臨著新媒體浪潮的不斷沖擊，但是“三網(wǎng)融合”依然給廣播電視帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)機(jī)遇，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，保持自身優(yōu)勢(shì)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

3“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容的變化

3.1廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的削弱

目前，伴隨著“三網(wǎng)融合”快速化進(jìn)程，對(duì)于廣播電視新聞的生產(chǎn)能力已經(jīng)逐漸被削弱，由于廣播電視新聞大部分內(nèi)容的生產(chǎn)，面臨獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容以及原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的考驗(yàn)。加之現(xiàn)如今，各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)的廣播電視新聞生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)自然被侵蝕。廣播電視新聞面臨新媒體的多方?jīng)_擊，并沒(méi)有坐以待斃，也在努力進(jìn)行變革求新，趨向以受眾為中心，由于在生產(chǎn)內(nèi)容上存在一定的不足，不能完全滿足受眾對(duì)個(gè)性化、多樣化的需求，原創(chuàng)性新聞節(jié)目是目前廣播電視新聞一大缺憾，還是體現(xiàn)創(chuàng)新能力乏力，在一定程度上對(duì)于“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)生重要的影響。

3.2廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容供應(yīng)模式的轉(zhuǎn)變

“三網(wǎng)融合”的背景下，手機(jī)、電腦及電視成為人們?nèi)粘Ｉ?、工作不可或缺的部分，大部分新媒體軟件供應(yīng)平臺(tái)都是在三者的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，漸漸地成為了現(xiàn)在廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要模式，也使得廣播電視新聞所生產(chǎn)的內(nèi)容不再僅限于視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，通過(guò)新媒體軟件供應(yīng)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的多元化及復(fù)合性[3]，將視頻、圖片、文字、聲音融為一體。另外，生產(chǎn)內(nèi)容還需要不斷去滿足現(xiàn)如今受眾群體對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的追求。生產(chǎn)內(nèi)容的變化也改變了與受眾之間傳統(tǒng)封閉的無(wú)溝通方式，現(xiàn)在積極主動(dòng)地與受眾增強(qiáng)溝通與交流。這也足以說(shuō)明新媒體軟件平臺(tái)促使廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供應(yīng)模式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

4“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞發(fā)展變革之路

“三網(wǎng)融合”大環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞面臨這新媒體的巨大沖擊，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)，同時(shí)也獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最為直接的就是需要進(jìn)行變革，有效地去借助于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)及有線電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合受眾群體需求的特點(diǎn)加以分析，對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容及形式進(jìn)行改革與創(chuàng)新，不斷提高廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量以求滿足受眾的需求，唯有解決與受眾之間的供求矛盾，才能在“三網(wǎng)融合”背景下，廣播電視新聞取得長(zhǎng)足發(fā)展，這也是廣播電視新聞未來(lái)的發(fā)展思路。

4.1借助多媒體技術(shù)打造輿論平臺(tái)

“三網(wǎng)融合”的背景下，廣播電視新聞節(jié)目一定要借助新興媒體的先進(jìn)技術(shù)與理念優(yōu)勢(shì)，大量吸引受眾群體，為廣播電視新聞在輿論方面打下一方新天地，筑造嶄新的輿論平臺(tái)。比如網(wǎng)絡(luò)媒體一般定位分眾傳播下的淺閱讀模式，這種模式的特點(diǎn)是快速、簡(jiǎn)單、直接及互動(dòng)性[4]。加之現(xiàn)在手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，新媒體軟件比如QQ、微信、微博等及時(shí)通訊軟件的技術(shù)成熟，就此誕生了手機(jī)QQ、手機(jī)微信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等與手機(jī)相關(guān)的新型業(yè)務(wù)，由于手機(jī)媒體的快捷性、即時(shí)性以及交互性的優(yōu)勢(shì)，已然成為人們了解新聞、傳遞信息的重要渠道。當(dāng)下，我國(guó)廣播電視新聞節(jié)目也開(kāi)始利用多媒體技術(shù)進(jìn)行輿論平臺(tái)的打造，比如央視的網(wǎng)絡(luò)《朝聞天下》《國(guó)際時(shí)訊》《新聞聯(lián)播》等，各大衛(wèi)視中的如江蘇網(wǎng)絡(luò)電視、湖南衛(wèi)視金鷹新聞等，都是充分利用網(wǎng)絡(luò)多媒體進(jìn)行輿論平臺(tái)的打造。所以實(shí)踐證明廣播電視新聞節(jié)目在“三網(wǎng)融合”下應(yīng)該著力于利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體技術(shù)打造提升和推動(dòng)發(fā)展的輿論平臺(tái)。

4.2推進(jìn)廣播電視新聞內(nèi)容豐富性、形式多元化

一直以來(lái)，廣播電視新聞節(jié)目主要強(qiáng)調(diào)其宣傳作用，是對(duì)黨和國(guó)家政策的宣傳，重點(diǎn)在于對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，報(bào)道過(guò)程中多體現(xiàn)出是傳播者的意志，卻極大地忽視受眾的興趣和實(shí)際需求，在一定程度上脫離人們?nèi)罕娚顚?shí)際，無(wú)法使廣播電視新聞節(jié)目在受眾群體中具備親和力與影響力，只體現(xiàn)了獨(dú)有的權(quán)威性?！叭W(wǎng)融合”背景下，改變了廣播電視新聞節(jié)目的上述存在的不足之處，由于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得與受眾的溝通條件變得非常便捷，有了溝通與交流的平臺(tái)，加上互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快、信息內(nèi)容量龐大等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步豐富了廣播電視新聞內(nèi)容的取材，也更能貼近人民群眾，利用人民群眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受，也使得新聞內(nèi)容變得更加豐富有余。除了廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容得到極大地豐富之外，在其表現(xiàn)形式上也變得更加多元化，網(wǎng)絡(luò)快捷搜索及海量信息在很大程度上都改變了廣播電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)廣播電視新聞的編排模式是屬于線性傳播，現(xiàn)如今被網(wǎng)絡(luò)化板塊式、專題式以及鏈接式的新聞編排模式所取代，廣播電視新聞節(jié)目可以全方位立體化地對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行展示與解讀報(bào)道。受眾群體可以自主對(duì)新聞信息進(jìn)行快速選擇，由從前的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)如今的主動(dòng)選擇。

第7篇：廣播電視新媒體的概念范文

資源決定格局。城市臺(tái)要立足區(qū)域發(fā)展，就必須集聚資源力量，實(shí)行資源突圍，形成科學(xué)發(fā)展的戰(zhàn)略縱深，走一條化“?！睘椤皺C(jī)”的可持續(xù)發(fā)展之路。

以區(qū)域?yàn)槎ㄎ煌卣箓鞑ソ?/p>

不管是哪個(gè)地區(qū)的城市臺(tái)，都存在著本地市場(chǎng)空間有限的先天缺陷。這種缺陷除了使得收視人口規(guī)模和廣告增加額面臨極限以外，節(jié)目成本也居高不下。要想彌補(bǔ)這個(gè)缺陷，只有走出去。

1．捕捉機(jī)遇，打造區(qū)域媒體。在目前行政政策推動(dòng)和市場(chǎng)利益誘導(dǎo)下，從地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向區(qū)域經(jīng)濟(jì)已形成潮流，如長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈等就是其中的代表。區(qū)域經(jīng)濟(jì)擺脫了原有行政地域的束縛，以資源、文化等為依托，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)范，合理安排生產(chǎn)要素，以達(dá)到市場(chǎng)空間的最大化。面對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)潮流，城市臺(tái)必須敏銳把握機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整媒體定位，走區(qū)域化道路，打造區(qū)域媒體龍頭。城市臺(tái)首先必須轉(zhuǎn)換視角，跳出城市的邊界概念，從純粹的城市臺(tái)向區(qū)域媒體過(guò)渡，與區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、文化互融共生，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。其次必須實(shí)現(xiàn)地理、技術(shù)和文化上的擴(kuò)張與融合，突破行政限制，積極放大媒體的傳播力和影響力。

2．合縱連橫，打造共同市場(chǎng)。做強(qiáng)自身的城市市場(chǎng)，這是守；聯(lián)合區(qū)域城市廣播電視打造共同的節(jié)目和共同的傳播平臺(tái)，這是攻。近年來(lái)，各地城市廣播電視紛紛舉起“合縱聯(lián)橫”的大旗，為的就是突破已有的局限，提升自己的影響力。省級(jí)衛(wèi)視在聯(lián)盟合作方面動(dòng)作較大，江蘇、浙江、安徽、河南四省衛(wèi)視以“星四軍”的聯(lián)盟形式高調(diào)亮相。在城市臺(tái)方面，武漢成立了“1+8”城市臺(tái)協(xié)作體，江蘇13家城市臺(tái)、江西11家地市臺(tái)等分別以聯(lián)盟形式出現(xiàn)?？梢钥闯?，無(wú)論是省臺(tái)還是城市臺(tái)，推出聯(lián)播平臺(tái)或聯(lián)盟的概念，目的就在于打造一個(gè)區(qū)域性的收視市場(chǎng)。城市臺(tái)協(xié)作發(fā)展的關(guān)鍵，在于構(gòu)建和培育統(tǒng)一、開(kāi)放、規(guī)范的共同市場(chǎng)，搭建共同的節(jié)目播出平臺(tái)，讓各城市手、連體、連心，共同發(fā)展。

以生存為坐標(biāo)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

城市電視要突破傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)模式，走出目前的經(jīng)營(yíng)困境，還必須重新尋找自己的生存坐標(biāo)和市場(chǎng)空間。在城市電視的生存坐標(biāo)上，僅有省級(jí)電視作為參照物是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。城市電視生存坐標(biāo)上的參照物應(yīng)該是所有電視、全部傳媒甚至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)。只有在更宏大的系統(tǒng)背景下觀照自己，城市電視才能更全面準(zhǔn)確地了解自身所處的生態(tài)環(huán)境，把握未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

1．向新媒體進(jìn)軍，重塑城市臺(tái)生存形態(tài)。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體加速擴(kuò)張，正在對(duì)包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，一場(chǎng)重塑生存形態(tài)的傳媒變革正拉開(kāi)序幕。新媒體領(lǐng)域是未來(lái)傳媒業(yè)發(fā)展的重中之重。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶已經(jīng)突破1.7億，其中30歲以下的約占75%，相當(dāng)多的年輕人已經(jīng)形成在網(wǎng)上收聽(tīng)收看廣播影視節(jié)目的習(xí)慣。從一定意義上講，抓住了新媒體，就抓住了年輕一代，就贏得了未來(lái)。為此，城市臺(tái)要充分發(fā)揮廣播影視新媒體的行業(yè)、內(nèi)容、人才、品牌優(yōu)勢(shì)，讓新媒體成為廣電系統(tǒng)繼廣告創(chuàng)收、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、電影票房收入之后的第四大創(chuàng)收來(lái)源。

2．謀劃戰(zhàn)略布局，打造新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條。CCTV、新華社、SMG和鳳凰衛(wèi)視近年來(lái)都致力于新媒體的建設(shè)和發(fā)展，并形成了相對(duì)完整的電視新媒體產(chǎn)業(yè)鏈、網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略格局。城市臺(tái)可以借鑒上述成熟經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體建設(shè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和布局，延伸拓展原有產(chǎn)業(yè)鏈條。近年來(lái)，武漢廣電在新媒體建設(shè)方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。一是加快推進(jìn)數(shù)字電視建設(shè)，積極打造交互、互動(dòng)的服務(wù)平臺(tái)，大力發(fā)展增強(qiáng)業(yè)務(wù)；二是加強(qiáng)門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)，成立多媒體運(yùn)營(yíng)部，統(tǒng)一協(xié)調(diào)新媒體、多媒體的發(fā)展；三是抓住武漢廣電作為全省手機(jī)電視第二大股東（20%股份）的有利契機(jī)，積極做好發(fā)展手機(jī)電視、移動(dòng)電視工作；四是積極與地鐵集團(tuán)推進(jìn)地鐵電視發(fā)展合作，積極籌備地鐵電視的運(yùn)營(yíng)工作。在跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合的全球傳播新格局下，城市臺(tái)在打造新媒體產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，可以進(jìn)一步嘗試通過(guò)戰(zhàn)略結(jié)盟，整合內(nèi)容、技術(shù)、渠道和終端資源，突破“內(nèi)容為王”理念的“路徑依賴”，避免淪為純粹內(nèi)容供應(yīng)商的風(fēng)險(xiǎn)；引進(jìn)外部資本，依靠資本化、市場(chǎng)化、公司化的手段整合產(chǎn)業(yè)鏈；品牌化主導(dǎo)，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)，創(chuàng)造多方共贏的市場(chǎng)新格局。

3．發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，把住產(chǎn)業(yè)鏈的主動(dòng)權(quán)。新媒體就本質(zhì)而言是一種新的內(nèi)容平臺(tái)和分發(fā)渠道?？v觀原上海文廣旗下的百視通和杭州的華夏視聯(lián)，無(wú)不是依托強(qiáng)大的內(nèi)容采購(gòu)、生產(chǎn)能力，逐漸確立起在新媒體領(lǐng)域的地位。另一方面，誠(chéng)如默多克所言：“杰出的內(nèi)容，無(wú)論是在過(guò)去、現(xiàn)在、還是未來(lái)，都將是媒體王國(guó)里的國(guó)王?！彪S著技術(shù)不斷進(jìn)步、物理網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)格局形成、市場(chǎng)持續(xù)拓展等，新媒體運(yùn)營(yíng)的重心將不可避免地過(guò)渡到內(nèi)容和增值服務(wù)的運(yùn)營(yíng)上來(lái)，其成敗的關(guān)鍵還得歸結(jié)于能否為不同終端用戶提供有足夠價(jià)值的視頻內(nèi)容。城市臺(tái)可以發(fā)揮內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心優(yōu)勢(shì)，針對(duì)用戶需求和新媒體特點(diǎn)，打造視頻數(shù)據(jù)庫(kù)，從而在新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的上游環(huán)節(jié)――內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面進(jìn)行有效戰(zhàn)略布局，牢牢把住產(chǎn)業(yè)鏈條的主動(dòng)權(quán)。不僅如此，通過(guò)構(gòu)建一個(gè)面向多個(gè)終端的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，城市臺(tái)還可通過(guò)媒體協(xié)同效應(yīng)達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的效果，將節(jié)目制作和購(gòu)買版權(quán)的成本分?jǐn)偨o多個(gè)信息接收終端和不同的受眾群體，多個(gè)終端也可給廣告投放和品牌推廣帶來(lái)增值效果，從而增強(qiáng)對(duì)廣告商的吸引力和議價(jià)能力。

以項(xiàng)目為支撐加大政府投入

以項(xiàng)目為支撐加大政府投入，使城市臺(tái)增加公益服務(wù)的財(cái)力。大眾傳媒為大眾。堅(jiān)持以人為本、加快廣播影視公共服務(wù)體系建設(shè)，是廣播電視貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的核心要求。公共服務(wù)能力、公共服務(wù)水平是檢驗(yàn)和衡量廣播電視工作成效的基本標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于城市臺(tái)而言，著力推進(jìn)“村村通”工程、農(nóng)村電影放映和進(jìn)城農(nóng)民工電影放映工程，大力開(kāi)展公益愛(ài)心活動(dòng)，積極服務(wù)公益事業(yè)，可以使廣播電視更好地惠及最廣大市民。同時(shí)，作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè)的重點(diǎn)，城市臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)設(shè)備更新、網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造、廣播電視覆蓋等項(xiàng)目都急需政府加大投入。因此，必須建立完善公共財(cái)政保障機(jī)制，爭(zhēng)取把城市臺(tái)公共服務(wù)體系建設(shè)納入國(guó)家和地方各政府的公共財(cái)政預(yù)算，并按項(xiàng)目需求加大財(cái)政投入。

第8篇：廣播電視新媒體的概念范文

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視新聞；生存現(xiàn)狀；發(fā)展策略

中圖分類號(hào) G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 1674-6708（2016） 154-0008-02

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種信息的傳播方式不斷發(fā)生變化，從最初的報(bào)紙新聞，到后來(lái)的廣播電視新聞，再到現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞。一定的傳播方式反映了一個(gè)時(shí)代的特征，傳統(tǒng)的媒體只有緊跟時(shí)代步伐，積極吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，方能在新型環(huán)境下求得生存。下面，筆者就具體談?wù)勑旅襟w環(huán)境下，廣播電視新聞的生存與發(fā)展的有關(guān)問(wèn)題。

1 新媒體簡(jiǎn)要概述

新媒體，是相對(duì)于報(bào)刊、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，它是一個(gè)相對(duì)的概念，其主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體以及數(shù)字化電視等。從其傳播方式來(lái)看，它是指借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)手機(jī)、電視和電腦向廣大用戶提供各種信息、娛樂(lè)服務(wù)的一種新型的傳播形態(tài)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該將新媒體定義為數(shù)字化新媒體。通過(guò)比較傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)可以知道，新媒體的優(yōu)勢(shì)非常大，因而其市場(chǎng)占有率有逐年增高之勢(shì)。相比于廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播信息、提供娛樂(lè)服務(wù)的形式是非常豐富的，例如，通過(guò)社交軟件可以實(shí)現(xiàn)與臺(tái)下觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)等。而且，新媒體的傳播渠道也比較多，各大主流網(wǎng)站的新聞網(wǎng)址，手機(jī)新聞客戶端，微博，微信等。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率的逐年增加，一些中老年群眾也開(kāi)始通過(guò)新媒體獲取其所需要的各種服務(wù)。

2 新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀

2.1 互動(dòng)性不足

在廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體中，互動(dòng)性不足是其較為顯著的一個(gè)特征。這種情況在傳播新聞信息上，表現(xiàn)的尤為明顯。觀眾作為信息的接受一方，完全處于被動(dòng)的地位，很多觀眾對(duì)某個(gè)新聞?dòng)幸蓡?wèn)，或者想發(fā)表自己的看法，但沒(méi)有相關(guān)互動(dòng)平臺(tái)。不過(guò)，由于受到新媒體的影響，部分廣播電視新聞也會(huì)采取某些互動(dòng)的方法，例如，借助于微博、QQ等社交軟件，將觀眾對(duì)節(jié)目的一些看法反饋給受眾。但整體看來(lái)，廣播電視新聞媒體的互動(dòng)性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。出現(xiàn)這種情況，主要是由廣播電視新聞的傳播機(jī)制所決定。就廣播電視新聞的傳播形式來(lái)看，都是采取一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，或者點(diǎn)對(duì)面的形式。也就是說(shuō)，一個(gè)信息源面對(duì)著大多數(shù)的受眾，信息源的都是由廣播電視新聞的主辦人所決定。觀眾沒(méi)有權(quán)利、也沒(méi)有相應(yīng)的渠道將自己的想法反饋給信息源的方，也不能與其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。但新媒體的傳播機(jī)制是，一個(gè)信息源可以由無(wú)數(shù)的受眾來(lái)分享，同時(shí)，受眾又能將自己的觀點(diǎn)、看法與信息源的方以及其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、討論，因此，新媒體比較受廣大人民群眾的青睞。而廣播電視新聞?dòng)捎诨?dòng)性不足，發(fā)展比較緩慢。

2.2 時(shí)效性滯后

廣播電視新聞存在的第二個(gè)問(wèn)題，是時(shí)效性滯后。當(dāng)然，所謂時(shí)效性滯后是相對(duì)于新媒體而言的，與以往的報(bào)紙新聞相比，廣播電視新聞的時(shí)效性并不滯后。這種時(shí)效性方面的滯后，所引起的結(jié)果是，越來(lái)越多的人選擇新媒體作為獲取信息的渠道。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體面臨著較大的生存壓力。無(wú)論就綜藝類節(jié)目，還是熱點(diǎn)新聞、電影、電視劇等，廣播電視新聞的播放時(shí)間都相對(duì)滯后。部分受眾為了追求時(shí)尚，往往趕在第一時(shí)間獲取一些娛樂(lè)資源，而且，隨著新媒體對(duì)象的年輕化，時(shí)效性越來(lái)越為年輕的受眾群體所關(guān)注。不能有效解決時(shí)效性滯后的問(wèn)題，勢(shì)必威脅到廣播電視新聞媒體的生存與發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的發(fā)展策略

3.1 打造品牌

與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體有其自身的特點(diǎn)，廣播電視新聞恰恰可以利用這些特點(diǎn)，來(lái)尋求自身的生存之道。新媒體雖然傳播形式多樣化，但由于參與的群體的層次不一，因而，新媒體的信息制作、娛樂(lè)共享不免顯得粗糙，甚至出現(xiàn)低俗、惡搞的亂象。但廣播電視新聞恰恰可以避免這些問(wèn)題，這一方面是由于廣播電視新聞承擔(dān)著一定的義務(wù)，它是一個(gè)國(guó)家的喉舌，必須在民眾面前保持一個(gè)良好的形象；另一方面，由于廣播電視新聞的信息、制作的節(jié)目都是經(jīng)過(guò)精心安排的，因此，信息的準(zhǔn)確性較高，且比較精致。廣播電視新聞利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，推出一些強(qiáng)檔節(jié)目，樹(shù)立自身的完美形象，打造不同類型的品牌節(jié)目，逐漸贏得廣大群眾的喜愛(ài)。

3.2 增加節(jié)目的互動(dòng)性

首先，廣播電視節(jié)目應(yīng)在以往傳播機(jī)制的基礎(chǔ)上，建立一定的反饋機(jī)制。就是說(shuō)，在播放某一節(jié)目的時(shí)間段內(nèi)，推出相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，例如QQ，手機(jī)彩信，微信等。受眾在接受廣播電視新聞信息的同時(shí)，能夠及時(shí)將某一刻的想法反饋給廣播電視節(jié)目。在節(jié)目的收尾環(huán)節(jié)，節(jié)目主持人可以就受眾的相關(guān)問(wèn)題、看法等，做出一定的回應(yīng)。當(dāng)然，也可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)的情況，在廣播電視節(jié)目的銀屏下方直接以字幕的方式，向受眾推送滾動(dòng)的反饋信息，從而使得受眾之間可以進(jìn)行討論交流。

3.3 立足時(shí)效性

正如前文所述，越來(lái)越多的年輕朋友對(duì)節(jié)目、信息的時(shí)效性非常關(guān)注，因而，廣播電視新聞可以根據(jù)受眾的這個(gè)特點(diǎn)，將信息的傳播立足于時(shí)效性的基礎(chǔ)之上。例如，在籃球賽、足球賽方面，年輕人就非常喜歡觀看直播比賽。部分年輕人為了看一場(chǎng)直播賽事，可以整晚不睡覺(jué)。不僅如此，由于信息技術(shù)的發(fā)展，一些中年人士也對(duì)信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性非常關(guān)注。因此，從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，節(jié)目的時(shí)效性越來(lái)越重要。廣播電視新聞應(yīng)緊緊抓住這一媒體傳播的特點(diǎn)，積極彌補(bǔ)自身的種種不足，使自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

3.4 與互聯(lián)網(wǎng)融合

從新媒體的發(fā)展路徑可以知道，新媒體之所以能后來(lái)居上，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的幫助。甚至可以在某種程度上說(shuō)，新媒體的崛起與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展緊密相關(guān)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，也就不可能有新媒體的出現(xiàn)。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體理應(yīng)順勢(shì)而為，積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)各種合作項(xiàng)目，進(jìn)而與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起。雖然在前面的幾種策略中，廣播電視新聞在一定程度上與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了聯(lián)合，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為了能在日后的發(fā)展中，掌握主導(dǎo)權(quán)，廣播電視新聞就必須與互聯(lián)網(wǎng)融合起來(lái)。也就是說(shuō)，借助于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，來(lái)開(kāi)展各種廣播電視節(jié)目。在這種情況下，節(jié)目的時(shí)效性、互動(dòng)性就能得到大大的改善。另外，由于廣播電視新聞?dòng)衅放谱鳛橹?，因此，其?jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大大增強(qiáng)。

第9篇：廣播電視新媒體的概念范文

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣播電視；技術(shù)轉(zhuǎn)型

1 大數(shù)據(jù)基本概念

隨著云時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)形成了移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的融合，使各行各業(yè)數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通下，形成了交織關(guān)系，大量數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)中累積成豐富的信息資源，信息化時(shí)代就是在大數(shù)據(jù)為依托的背景下，實(shí)現(xiàn)資源流通共享。所謂“大數(shù)據(jù)”是指所涉及的數(shù)據(jù)規(guī)模龐大、內(nèi)容繁多，無(wú)法通過(guò)人工整理、歸集、處理，但是可以通過(guò)云計(jì)算將數(shù)據(jù)在一定時(shí)間內(nèi)被觀測(cè)、截取、解讀，是基于云計(jì)算的應(yīng)用模式，通過(guò)數(shù)據(jù)的集成共享、交叉達(dá)到資源整合共享的能力。

全球知名咨詢公司麥肯錫最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代， “大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，并將引領(lǐng)一輪新技術(shù)革命的浪潮。公眾普遍將“大數(shù)據(jù)”定義為“4V”特點(diǎn)，分別是volume（大量）、velocity（高速）、variety（多樣化）、value（價(jià)值）。在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的進(jìn)步下，各行各業(yè)都在努力轉(zhuǎn)型，適應(yīng)“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)其進(jìn)步帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響，公眾也可以明顯感受到“大數(shù)據(jù)”的魅力所在。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視影響

廣播電視是媒體行業(yè)的組織領(lǐng)導(dǎo)者，是行業(yè)發(fā)展的最高點(diǎn)，無(wú)論是廣播、電視還是網(wǎng)絡(luò)媒體都由廣電行業(yè)管理控制，并掌握著大量豐富的數(shù)據(jù)資源。同時(shí)還扮演著媒體的接受者、傳播者等角色。一方面廣播電視行業(yè)從各個(gè)渠道收集信息，并轉(zhuǎn)化為媒體形式，另一方面將所收取的大量數(shù)據(jù)以新聞、廣播、娛樂(lè)等形式化傳遞給觀眾。所以廣電行業(yè)離不開(kāi)“大數(shù)據(jù)”的影響，并在信息化時(shí)代中應(yīng)發(fā)揮其應(yīng)有的作用，具有重要意義。

2.1 廣播電視技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)

隨著信息技術(shù)化浪潮的來(lái)襲，傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等新聞傳播媒介已意識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要性。在廣播電視網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)中，以數(shù)字“0”、“1”為編碼基礎(chǔ)，帶來(lái)了廣播電視內(nèi)容數(shù)字化發(fā)展，同時(shí)也對(duì)廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)奠定了深遠(yuǎn)影響。采用數(shù)字化傳播模式更有利于信息的存儲(chǔ)、傳輸、使用，而且也為廣電行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)信息化提供了溝通紐帶，提高了網(wǎng)絡(luò)電視的共享率。同時(shí)隨著三網(wǎng)融合的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)了廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等在同一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中相互交織，達(dá)到了資源的融合共享，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的交融。傳統(tǒng)電視機(jī)也被網(wǎng)絡(luò)化，家庭電視不僅可以收播電視臺(tái)節(jié)目，還可以共享網(wǎng)絡(luò)電視資源，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視中也可以看到更多相融合的信息資源，實(shí)現(xiàn)了資源多元化發(fā)展。通過(guò)技術(shù)手段的升級(jí)換代，廣電行業(yè)在大數(shù)據(jù)發(fā)展的基礎(chǔ)上也得到了更大范圍的進(jìn)步。

2.2 廣播電視在大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨的危機(jī)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的催化下，廣播電視行業(yè)在不斷發(fā)展的同時(shí)也面臨著許多危機(jī)，雖然在數(shù)字化進(jìn)程中，廣電行業(yè)已更新?lián)Q代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化體系已得到改善。但是從市場(chǎng)份額來(lái)看，廣電正面臨著新形勢(shì)――開(kāi)機(jī)率在下降、收視率低、收視份額下降的特點(diǎn)。開(kāi)機(jī)率是指某一時(shí)間開(kāi)電視人數(shù)與所有電視機(jī)數(shù)量之比；收視率以確定地區(qū)總?cè)丝跒榛鶖?shù)，觀測(cè)看電視人占全部人數(shù)的比例；收視份額指同一時(shí)間段一個(gè)電視節(jié)目人數(shù)與所有開(kāi)電視人數(shù)之比。

據(jù)各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《北京商報(bào)》在2014年統(tǒng)計(jì)顯示，北京地區(qū)家庭電視開(kāi)機(jī)率從3年前的70%下降至30%；尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，全球?qū)﹄娨暀C(jī)的需求日漸下降，收視時(shí)間繼續(xù)縮減，從2009年176rain下降至168rain；據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，CNN總裁吉姆?沃爾頓在因無(wú)力扭轉(zhuǎn)電視收視率下滑的趨勢(shì)，選擇辭職。央視春晚在傳統(tǒng)春節(jié)中是每家每戶最期待的電視節(jié)目，但是在網(wǎng)絡(luò)電視的影響下，央視收視率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，只有在2016年央視春晚多屏直播收視率達(dá)30.98%，略超過(guò)2015年央視春晚收視數(shù)據(jù)多屏收視率達(dá)29.60%，不僅有電視春晚、還有網(wǎng)絡(luò)春晚。這些情況主要原因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳媒針對(duì)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)了更多符合用戶口味的產(chǎn)品。而電信運(yùn)營(yíng)商也在積累更多的資源運(yùn)用拓展到更多領(lǐng)域，同時(shí)借助OTT TV平臺(tái)更多大巨頭希望在傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域有所表現(xiàn)，將運(yùn)用更多強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，為用戶帶來(lái)更強(qiáng)大的家庭電視體驗(yàn)感。

2.3 大數(shù)據(jù)為廣播電視技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展前景

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣電行業(yè)可以利用數(shù)據(jù)所統(tǒng)計(jì)的電視收視率情況對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行分析與解剖，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以將復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字體現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而可以了解觀眾所喜愛(ài)程度，比如通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以了解用戶看電視集中的時(shí)間段、用戶最喜愛(ài)的電視臺(tái)節(jié)目、看電視時(shí)間等內(nèi)容，這可以將用戶體驗(yàn)透明化，進(jìn)而摸清廣大電視觀眾對(duì)電視節(jié)目的喜愛(ài)程度。在前幾年家庭電視的收播以機(jī)頂盒作為終端，機(jī)頂盒不僅可以收播電視節(jié)目，還起到一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)傳輸?shù)淖饔?，能夠精確的統(tǒng)計(jì)用戶觀看電視時(shí)的各種情況，并對(duì)其傳輸。而在近幾年，很多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商發(fā)明了自制終端系統(tǒng)，比如小米盒子、華為盒子等，不再利用機(jī)頂盒也可以觀看電視節(jié)目并可以觀看網(wǎng)絡(luò)電視，這樣機(jī)頂盒所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)將不完整，應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)考慮進(jìn)去。在互聯(lián)網(wǎng)的交互發(fā)展中，電視機(jī)不應(yīng)僅僅滿足電視的播放功能，在OTT TV、IPTV等平臺(tái)上大力發(fā)掘電視所能體現(xiàn)的潛在功能，比如開(kāi)發(fā)視頻點(diǎn)播、電視通話等業(yè)務(wù)提高電視智能化。通過(guò)發(fā)掘電視潛在業(yè)務(wù)，不僅能夠滿足電視價(jià)值最大化發(fā)揮，還為廣播電視的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略

廣播電視行業(yè)發(fā)展至今，一直注重技術(shù)革新，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，其中大數(shù)據(jù)處理作為重要環(huán)節(jié)必須做到采用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，發(fā)揮潛在作用，重新審視行業(yè)地位與未來(lái)發(fā)展前景，做到資源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

3.1 提高電視節(jié)目智能點(diǎn)播、信息推薦功能

在目前電視系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)中，一般采用云計(jì)算，統(tǒng)計(jì)用戶各個(gè)時(shí)間段所觀看的節(jié)目信息，進(jìn)而根據(jù)時(shí)間數(shù)據(jù)反映用戶對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度。在未來(lái)廣電技術(shù)發(fā)展中，可以采用碎片化分類統(tǒng)計(jì)，通過(guò)預(yù)先分析了解每個(gè)電視頻道不同時(shí)間段所播出的節(jié)目類型，用戶可以自行選擇喜愛(ài)的播放節(jié)目，可以提前點(diǎn)播所要觀看的節(jié)目，同時(shí)電視機(jī)會(huì)自動(dòng)為用戶推薦與其胃口相匹配的節(jié)目。這與傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)相比可以依據(jù)頻道播放節(jié)目類型對(duì)所有電視頻道進(jìn)行動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)，這對(duì)用戶來(lái)講可以在家庭電視中成為主動(dòng)選擇方，而不是被動(dòng)接受者，提高了用戶對(duì)電視使用的積極性，進(jìn)而更直觀的觀測(cè)用戶的對(duì)電視類型的喜愛(ài)程度，這樣所采納的信息更直接、更全面。在對(duì)信息數(shù)據(jù)整合處理后，利用VOD平臺(tái)推出更多針對(duì)用戶口味的節(jié)目，比如某一類型節(jié)目，某一個(gè)導(dǎo)演的全部電影，以幫用戶建立電視體系。

3.2 加強(qiáng)傳統(tǒng)電視與新媒體的融合

電視臺(tái)要改進(jìn)現(xiàn)有生產(chǎn)力，改變傳統(tǒng)思維方式，促進(jìn)電視臺(tái)的整體轉(zhuǎn)型，努力做到向新媒體進(jìn)軍。一些地區(qū)電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始在電視媒體內(nèi)容上選擇網(wǎng)站、微博等平臺(tái)中點(diǎn)擊率較高或評(píng)價(jià)較好的作品作為電視播出節(jié)目，并且與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合創(chuàng)作新產(chǎn)品。除此之外，考慮建設(shè)覆蓋傳統(tǒng)電視臺(tái)和新媒體的共平臺(tái)生產(chǎn)制作和統(tǒng)一分發(fā)系統(tǒng)，這將有利于廣播電視的整體升級(jí)換代，帶動(dòng)廣播電視臺(tái)整體向全媒體的轉(zhuǎn)型和覆蓋，提高電視的使用頻率，擴(kuò)展電視使用范圍。

3.3 提高智能化客戶管理

在當(dāng)前信息化時(shí)展下，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字信息經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的層層競(jìng)爭(zhēng)，用戶人數(shù)明顯下降。由于IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新型終端電視的發(fā)展，提高了大眾的娛樂(lè)范圍，讓大眾更喜愛(ài)用移動(dòng)終端觀看電視節(jié)目，有線電視用戶流失在所難免。廣播電視行業(yè)應(yīng)該根據(jù)有線電視用戶自身情況，建立客戶平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、消費(fèi)渠道等數(shù)據(jù)系統(tǒng)，將平臺(tái)所表現(xiàn)的特征與客戶流失情況相聯(lián)系。建立模型體系，針對(duì)客戶流失原因進(jìn)行因素分析，進(jìn)而得出流出原因與概率，對(duì)客戶進(jìn)行智能化管理以提高電視使用率，以提高用戶滿足感。

參考文獻(xiàn)