廣播電視的傳播特征精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣播電視的傳播特征主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：廣播電視的傳播特征范文
【關(guān)鍵詞】 4G技術(shù) 廣播電視 影響及對策
引言：
進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國的移動(dòng)通信技術(shù)突飛猛進(jìn)，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有明顯的應(yīng)用優(yōu)勢：一方面，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高了信息傳遞的速率，另一方面，4G降低了信息交換的成本。在此背景下，各行各業(yè)加快了自身與4G技術(shù)的結(jié)合步伐。就廣播電視行業(yè)來看，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了外界的視聽環(huán)境，為了促進(jìn)自身發(fā)展，廣播電視行業(yè)必須直面4G影響，采用科學(xué)對策。
一、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播電視的影響
1.1廣播電視的用戶規(guī)?？s減
首先，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，會(huì)導(dǎo)致廣播電視的用戶規(guī)模縮減。從某種角度來看，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)屬于新媒體技術(shù)的代表，而廣播電視是傳統(tǒng)媒體的代表，二者之間存在明顯的負(fù)相關(guān)關(guān)系。隨著4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾規(guī)模呈現(xiàn)出明顯的擴(kuò)大趨勢[1]。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2016年我國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶較2015年上漲了27%。在未來，互聯(lián)網(wǎng)視頻的用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，廣播電視的用戶規(guī)模將持續(xù)縮減。
1.2廣播電視的地位受到挑戰(zhàn)
其次，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，會(huì)導(dǎo)致廣播電視的地位受到挑戰(zhàn)。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使新媒體的滲透愈加嚴(yán)重。在廣播電視中，新媒體的痕跡越來越明顯：一方面，廣播電視的基礎(chǔ)設(shè)備需要應(yīng)用新媒體技術(shù)。另一方面，廣播電視的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建需要應(yīng)用多媒體技術(shù)。此外，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還對電視廣播的傳播渠道產(chǎn)生了影響。隨著4G時(shí)代的到來，越來越多的用戶選擇下載愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，廣播電視的傳統(tǒng)視聽地位受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
1.3廣播電視的監(jiān)管難度加大
再次，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，會(huì)導(dǎo)致廣播電視的監(jiān)管難度加大。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新興的現(xiàn)代化技術(shù)，我國目前還沒有制定科學(xué)的應(yīng)對舉措，對4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行規(guī)范管理，這就導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的監(jiān)管難度進(jìn)一步提升。一方面，我國的視頻獲取途徑不斷拓寬，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)造了更多的視聽節(jié)目網(wǎng)站。另一方面，我國的傳播渠道正朝著多元化的方向發(fā)展，各種視頻軟件出現(xiàn)，盜取其他網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行非法傳播，加大了廣播電視的管理難度[2]。
二、廣播電視行業(yè)應(yīng)對4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)影響的對策
2.1推進(jìn)廣播電視體制改革
首先，為了應(yīng)對4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，應(yīng)該推進(jìn)廣播電視體制改革。我國的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，在未來4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用范圍會(huì)更加廣泛。在新的4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，我國應(yīng)該促進(jìn)廣播電視和新媒體的融合，推進(jìn)廣播電視的體制改革。具體來說，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：第一，應(yīng)該提高廣播電視的管理水平，把新媒體納入到管理范圍之中。第二，應(yīng)該優(yōu)化資本規(guī)定，拓寬上市融資的渠道，對新媒體進(jìn)行國有管理。第三，應(yīng)該采用激勵(lì)制度，加強(qiáng)廣播電視人才建設(shè)，并打造專業(yè)的媒體隊(duì)伍。
2.2規(guī)范對4G網(wǎng)絡(luò)的管理
其次，為了應(yīng)對4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，應(yīng)該規(guī)范對4G網(wǎng)絡(luò)的管理。在4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的帶動(dòng)之下，各種網(wǎng)絡(luò)視頻軟件應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)視聽逐漸成為人們獲取資源的重要途徑。為了克服4G網(wǎng)絡(luò)的弊端，必須規(guī)范對4G網(wǎng)絡(luò)的管理。具體來說，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：第一，應(yīng)該采用先進(jìn)的監(jiān)管技術(shù)，提高對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管水平。第二，應(yīng)該完善相關(guān)法律法規(guī)，制定4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用規(guī)范。第三，應(yīng)該擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的覆蓋率，形成4G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的廣播電視節(jié)目頻道。
2.3加強(qiáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
再次，為了應(yīng)對4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，應(yīng)該加強(qiáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。為了促進(jìn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)其與4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合。具體來說，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：第一，應(yīng)該形成網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，把傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和現(xiàn)代業(yè)務(wù)密切結(jié)合。第二，應(yīng)該形成廣電網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，滿足用戶的線上線下瀏覽需求。第三，應(yīng)該推動(dòng)廣播電視的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電視的全網(wǎng)絡(luò)覆蓋[3]。
三、Y論
綜上所述，我國的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對廣播電視也提出了更高的要求。為了滿足用戶的視聽需要，廣播電視行業(yè)必須發(fā)揮4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]季峰. 論計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣播電視信息技術(shù)資源的時(shí)代特征與影響[J]. 信息系統(tǒng)工程，2013，（12）：21.
第2篇：廣播電視的傳播特征范文
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對信息傳播的要求越來越高，媒介融合使傳媒的發(fā)展煥發(fā)了新的生機(jī)。雖然新的時(shí)代的到來給傳媒界帶來了新的發(fā)展前景，但是卻給傳統(tǒng)廣播電視帶來了沉重的壓力。所以傳統(tǒng)廣播電視媒介如何應(yīng)對媒介融合所帶來的沖擊，繼續(xù)生存下去，怎么提升廣播輿論引導(dǎo)能力，已成為當(dāng)下傳統(tǒng)廣播電視亟待解決的問題。文章通過分析在媒介融合的大背景下傳統(tǒng)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)提出了提升電視廣播媒介輿論引導(dǎo)能力有效方案。
【關(guān)鍵詞】
媒介融合；廣播電視；輿論引導(dǎo)；提升
媒介融合使得傳統(tǒng)媒介更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，是傳媒界的重大變革。新媒體給廣播電視等傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。如何應(yīng)對沖擊，提升廣播電視的輿論引導(dǎo)能力，勢必要進(jìn)行必要的調(diào)整，來獲得長久的生存狀態(tài)。
1.媒介融合概述
媒介融合是指印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟，融合是不斷發(fā)展的過程。它是一種全新的信息模式，它將所有信息在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行整合，然后進(jìn)行傳播。媒介融合加強(qiáng)了不同媒介的交互性。媒介融合對于信息產(chǎn)生了巨大影響，其一是媒介的融合就是技術(shù)的融合。其二，媒介融合具有無與倫比的整合性。其三，內(nèi)容的豐富性，文字、聲音、圖像的集中展現(xiàn)給群眾視覺上帶來了強(qiáng)烈的沖擊感。
2.廣播電視輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀
媒介是從現(xiàn)實(shí)生活中選取素材，并在一定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)以及價(jià)值觀的引導(dǎo)下對信息素材進(jìn)行加工，包裝，形成有針對性的引導(dǎo)輿論作用的傳播內(nèi)容。并且，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道傳播給大眾，從而形成輿論導(dǎo)向。廣播電視通過不斷地加強(qiáng)包裝各個(gè)媒體，從而提高了其所傳播的內(nèi)容的可讀性，娛樂性，也提高了自身的市場競爭力。這樣使得廣播電視在社會(huì)大眾輿論，國家主流輿論中產(chǎn)生了比較良好的輿論引導(dǎo)效果。從某種意義上來講，廣播電視的權(quán)威性是其它媒介無法比擬的。但是在時(shí)效性來說，廣播電視就會(huì)明顯地落后于新媒介。主要原因在于新媒介所使用的手段是非常先進(jìn)的，它能夠?qū)ν话l(fā)事件進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道。反過來看廣播電視媒介，由于其采用通稿灌輸?shù)姆绞?，具有“先知后覺”的特點(diǎn)，從而導(dǎo)致電視廣播的時(shí)效性不如新媒介。這就使得新媒介占據(jù)了有利的地位，對廣播電視在輿論引導(dǎo)地位方面構(gòu)成了很大的威脅。
3.媒介融合對廣播電視輿論發(fā)展的影響
輿論是指在一定社會(huì)范圍內(nèi)，消除個(gè)人意見差異，反映社會(huì)知覺和集合意識(shí)的、多數(shù)人的共同意見。其本質(zhì)是傳媒控制社會(huì)力量的軟工具，這對于社會(huì)的發(fā)展具有十分重要的意義。
3.1主體地位下降觀眾減少傳統(tǒng)廣播電視是常用的輿論傳播手段，但隨著信息科技的不斷發(fā)展，新媒介受到了大多數(shù)年輕受眾的青睞。其原因在于新媒介傳播輿論更及時(shí)，更方便，所以導(dǎo)致了廣播電視觀眾的迅速減少，廣播電視的輿論引導(dǎo)地位受到了很大的挑戰(zhàn)，長此以往，勢必對廣播電視的輿論的引導(dǎo)產(chǎn)生很大的影響，新媒介的輿論影響力必將超過傳統(tǒng)廣播電視。
3.2媒介融合出現(xiàn)新現(xiàn)象媒介融合必將產(chǎn)生多樣化的接收客戶端，這樣輿論引導(dǎo)平臺(tái)將會(huì)變得更廣闊；此外，數(shù)字時(shí)代的到來也對傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)生了一定的沖擊力，數(shù)字技術(shù)帶來的信息的直接性、原始性，給觀眾帶來了一番不同的體驗(yàn)，徹徹底底改變了以往廣播電視“先知后覺”的缺點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)了跨越空間的傳播格局。
4.媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升的策略
在這個(gè)媒介融合的背景下，傳統(tǒng)廣播電視要生存，要發(fā)展，必須要進(jìn)行不斷地探索、創(chuàng)新。尋求鞏固其輿論引導(dǎo)地位的方法。
4.1加速實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)廣播電視的輿論引導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)是不適應(yīng)時(shí)展的要求。本質(zhì)上來說，媒介融合是順應(yīng)時(shí)展的腳步，是傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型。隨著媒介融合的發(fā)展、深入，由權(quán)利主導(dǎo)的控制輿論現(xiàn)象已不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的腳步。網(wǎng)上輿論平臺(tái)相對傳統(tǒng)來說是開放的，如今政府機(jī)構(gòu)也認(rèn)識(shí)到這一問題，對網(wǎng)絡(luò)輿情重視有加。社會(huì)尚處在轉(zhuǎn)型階段，矛盾的出現(xiàn)是正常的，那這矛盾如何化解，在沒有其他的傾訴渠道下，人們大多會(huì)選擇在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)泄，吐槽。在這種情況下，廣播電視應(yīng)加快轉(zhuǎn)型的步伐，參與數(shù)字化傳播，多對社會(huì)進(jìn)行觀察，采訪，提供一個(gè)群眾能夠充分訴說的合理平臺(tái)。媒體融合其顯著特征是互動(dòng)性，多元性。
4.2提升廣播電視自身的公信力公信力作為一種無形資產(chǎn)，是媒體在長期的發(fā)展中日積月累而形成的，體現(xiàn)了一個(gè)媒體存在的權(quán)威性、在社會(huì)中的信譽(yù)度以及在公眾中的影響力等特征。沒有公信力的媒體終將失去生命力，被受眾鄙棄。這足以看出公信力對于一個(gè)媒體來說的重要性。和新興媒介相比，傳統(tǒng)的廣播電視有雄厚的群眾基礎(chǔ)，因?yàn)閺V播電視是一種有政府與社會(huì)承認(rèn)的正規(guī)的媒介組織。廣播電視對于其自身所傳播的每一條信息都應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任和義務(wù)。不過隨著時(shí)代的發(fā)展，媒介融合的發(fā)展，使得廣播電視的輿論引導(dǎo)能力降低。對此，廣播電視應(yīng)重視提升自己的公信力，關(guān)注社會(huì)，關(guān)注民情，對民眾要如實(shí)地反映其訴求，要求。
4.3從宏觀上提升輿論引導(dǎo)能力首先，從法律的角度上來看，在媒介融合的大背景下，應(yīng)建立相應(yīng)的法律法規(guī)，為廣播電視媒介的發(fā)展提供最有保障的依據(jù)。通俗的講，即是要充分發(fā)揮政府和市場的共同作用，實(shí)現(xiàn)政治與經(jīng)濟(jì)的融合。再者，在以人們的基本的道德為基礎(chǔ)的前提下，應(yīng)適當(dāng)豐富廣播電視的節(jié)目內(nèi)容。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下實(shí)現(xiàn)廣播電視的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全媒體戰(zhàn)略。
4.4從中觀上提升輿論引導(dǎo)能力在媒介融合的大背景下，想要提升廣播電視輿論引導(dǎo)能力，應(yīng)從多區(qū)域化的整合這一方面入手。在這期間，應(yīng)使受眾的媒介素養(yǎng)得以提高，其中最有效的方法便是對受眾進(jìn)行媒介素質(zhì)教育。從受眾方面來看，在接受這些信息的過程中要有獨(dú)立思考的能力。要認(rèn)清傳統(tǒng)廣播電視媒介與當(dāng)今新媒介之間的差距，積極與新媒體聯(lián)動(dòng)，取長補(bǔ)短。利用先進(jìn)的移動(dòng)終端，積極傳播自己。
4.5從微觀上提升輿論引導(dǎo)能力從微觀上來看，這就要求要從自身入手，不斷地創(chuàng)新節(jié)目，以提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量。其次，在媒介融合的大背景之下，還要對自身的傳播技巧進(jìn)行改進(jìn)，以適應(yīng)年輕受眾的心理特點(diǎn)。結(jié)合廣播電視自身的特點(diǎn)，重視培養(yǎng)多方面的專業(yè)人才，不僅要有良好的專業(yè)能力，同時(shí)也要有很好的道德素養(yǎng)。至此，從以上幾方面入手才能全面提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力。
5.改進(jìn)廣播電視輿論的引導(dǎo)方式
由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視已經(jīng)無法滿足時(shí)代的要求，亟須轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型不能急于求成，要順應(yīng)時(shí)展的步伐，可從以下幾點(diǎn)來進(jìn)行轉(zhuǎn)型：其一，培養(yǎng)專業(yè)的人才，可以通過開展課程講座來提高專業(yè)人才的整體職業(yè)素質(zhì)。必要時(shí)要結(jié)合政府，把受眾媒介素質(zhì)納入基本的課程之中。第二點(diǎn)，工作人員要主動(dòng)拉近與人民群眾的關(guān)系，做到以笑待人，以溫柔待人。這樣才能得到老百姓的支持。最后一點(diǎn)則是要在引進(jìn)新媒介后，要敢于創(chuàng)新，多創(chuàng)作精彩的節(jié)目，時(shí)刻與老百姓保持互動(dòng)。
6.結(jié)束語
綜上所述，在如今經(jīng)濟(jì)騰飛的年代里，沒有一種事物是能夠獨(dú)立生存下去的，只有互相融合，互相借鑒，才能滿足當(dāng)今時(shí)展的要求。媒介融合時(shí)代的到來，雖然對廣播電視的輿論主導(dǎo)地位造成了下降的問題，但是通過轉(zhuǎn)型，提高公信力等的手段能使自身輿論傳播能力的提高。在新媒體環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)充分利用自己的優(yōu)勢，來建立一個(gè)多元化的媒體界。
參考文獻(xiàn)：
[1]喬保平,冼致遠(yuǎn),鄒細(xì)林.再論媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2014,01:35-39.
[2]高成,尹世峰.媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].新媒體研究,2015,16:1+12.
[3]王成亮.再論媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)力的提升[J].視聽,2015,12:29-30.
第3篇：廣播電視的傳播特征范文
關(guān)鍵詞 解構(gòu)；廣播電視臺(tái)；媒介融合
中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）112-0011-02
1媒介融合背景概述
1.1媒介融合的內(nèi)涵
早在上個(gè)世紀(jì)八十年代，“媒介融合”作為一種新事物就被美國教授發(fā)現(xiàn)并定義，并被認(rèn)為是多種傳播方式與傳播功能的有機(jī)結(jié)合并呈現(xiàn)出功能一體化的趨勢。而隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，我國當(dāng)前的媒介融合主要是指通過趨同的技術(shù)依賴和傳輸手段，各種媒介基于同一平臺(tái)獲得信息而使得彼此間的替代性和關(guān)聯(lián)性逐漸加強(qiáng)，媒介呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展趨勢，此外媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網(wǎng)絡(luò)的融合，與手機(jī)、電腦、電視等傳媒工具的融合，總之，媒介形式不再是單純、孤立地傳播信息。
1.2媒介融合對廣播電視臺(tái)的影響
媒介環(huán)境的變化為廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。手機(jī)、電視、電腦等媒體的普及使得各媒介方式間得以取長補(bǔ)短，傳播效率突飛猛進(jìn)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代被細(xì)分的“觀眾、聽眾、網(wǎng)民、讀者”都被“用戶”所替代使得媒體產(chǎn)品多元化又兼顧個(gè)性化，同時(shí)需要廣播電視產(chǎn)業(yè)能有效地與其它平臺(tái)進(jìn)行合作，為用戶提供全方位的服務(wù)，常見的包括微博互動(dòng)、短信平臺(tái)、企業(yè)聯(lián)誼活動(dòng)、車友俱樂部、專家解惑等等，這些信息增值服務(wù)在為廣播產(chǎn)業(yè)帶來額外利潤的同時(shí)，也吸引了更多地用戶群。
2廣播電視的變革
從傳統(tǒng)媒介到新興媒介，廣播電視幾經(jīng)風(fēng)雨，經(jīng)歷了綜合化、系列化、專業(yè)化的變革。而如今正面臨著媒介融合的新環(huán)境，廣播電視業(yè)也必須準(zhǔn)確地把握變革的大局，認(rèn)清自己的位置，才能從容應(yīng)對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
2.1受眾的改變
不同于傳統(tǒng)媒體，受眾主要定位于中老年觀眾，媒介融合環(huán)境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識(shí)水平、高消費(fèi)、高職位者和低年齡層的人群。這些年輕人群的涌入對廣播電視業(yè)的發(fā)展將是不小的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，他們必將成為未來中國發(fā)展的“中流砥柱”，抓住了這些人的目光，就是抓住了廣播電視未來發(fā)展的“鑰匙”；另一方面，這一人群有著不同于傳統(tǒng)受眾群體的需求和特征，他們追求新奇、重視體驗(yàn)和別具一格，如何真正將他們納入穩(wěn)定用戶群中將是一個(gè)不小的難題。
2.2傳播形式和角度的改變 ；
傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，傳播形式和傳播角度比較單一，主要是以電視、廣播等方式，而信息技術(shù)的發(fā)展、媒介融合的推動(dòng)，信息傳播不再是單向的視聽傳播，用戶互動(dòng)傳播使得媒介融合下的每一位用戶都可以是信息的傳播者。
2.3媒體資源利用的改變 ；
傳統(tǒng)的電視廣播更具有神秘性，電視廣播地錄制往往是高度封閉的。而媒介地融合使得大量民間影像正涌入市場，手機(jī)、電腦、DV等新媒體資源地加入使得信息傳播變得更加簡單，傳播者與接受者之間的距離感和神秘感也大大減少。
3 廣播電視臺(tái)媒介融合的策略解構(gòu)
隨著近年各個(gè)媒體針對媒介融合進(jìn)行的創(chuàng)新和改造，廣播電視臺(tái)在產(chǎn)品營銷、技術(shù)指導(dǎo)、強(qiáng)化服務(wù)等多方面進(jìn)行了各種各樣的實(shí)踐，取得了一定的效果。
3.1 打造品牌形象，注意營銷策略
作為宣傳窗口的廣播電視臺(tái)，廣告和收視率是其賴以生存的“搖錢樹”，然而沒有品牌宣傳的電視臺(tái)，也就難以獲得長足的收視率。從目前的發(fā)展情況來看，我國許多廣播電視臺(tái)自身的品牌宣傳還很不夠，這也是用戶群不穩(wěn)定的原因所在。只有廣播電視臺(tái)得到一定的品牌關(guān)注，其后期的節(jié)目策劃、廣告策略等才能有效傳播。廣播電視臺(tái)必須做好品牌營銷，塑造一個(gè)良好的媒介形象，這相當(dāng)于增加了其節(jié)目的權(quán)威性、公信力和影響力。良好的品牌形象對于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的運(yùn)作能起到很好的推動(dòng)作用，無論是在網(wǎng)站服務(wù)的拓展、廣告招商還是視頻節(jié)目的點(diǎn)擊率上都能發(fā)揮效力。
3.2強(qiáng)化服務(wù)，重視用戶體驗(yàn)
媒介融合環(huán)境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識(shí)水平、高消費(fèi)、高職位者和低年齡層的人群。這一改變對廣播電視臺(tái)的服務(wù)提出了更高的要求。只有強(qiáng)化服務(wù)，深入調(diào)查當(dāng)前受眾群體的消費(fèi)需求，真正重視用戶體驗(yàn)，才能抓住更多的用戶群。
3.3營造特色化傳播語境，增強(qiáng)傳播過程的互動(dòng)性
媒介融合使得用戶們更加注重互動(dòng)的傳播，單向灌輸式的信息傳播已經(jīng)不能滿足用戶的需求，這就對廣播電視臺(tái)的傳播語境提出了更高的要求?；?dòng)傳播也是傳統(tǒng)傳媒與新興傳媒的區(qū)別之一，媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網(wǎng)絡(luò)的融合，與手機(jī)、電腦、電視等傳媒工具的融合，現(xiàn)在大多數(shù)廣播電視臺(tái)的傳播媒介融大眾傳播與人際傳播于一體，常常在節(jié)目中加入觀眾互動(dòng)、專家解惑、微博平臺(tái)等多遠(yuǎn)傳播媒介，使得信息的傳播覆蓋面更加廣闊，用戶們能夠享受更具個(gè)性化的體驗(yàn)。目前廣播電視臺(tái)還應(yīng)在開發(fā)新的、更具特色的傳播語境和互動(dòng)平臺(tái)上具有較大的發(fā)展空間。
3.4做好技術(shù)支持，技術(shù)強(qiáng)臺(tái)
媒介融合使得在廣播電視節(jié)目中的技術(shù)支持難度越來越高，技術(shù)要求越來越嚴(yán)格，因而一個(gè)關(guān)系廣播電視臺(tái)走的更遠(yuǎn)的關(guān)鍵就是技術(shù)支持。這就要求廣播電視臺(tái)各個(gè)技術(shù)部門各司其職，建立起明確的中心制管理體制和崗位目標(biāo)責(zé)任制，技術(shù)中心要做好統(tǒng)籌工作，負(fù)責(zé)全臺(tái)技術(shù)系統(tǒng)運(yùn)行的指揮、協(xié)調(diào)、調(diào)度、監(jiān)測、考評、培訓(xùn)、分配。另外還要積極引進(jìn)專業(yè)的技術(shù)人才，并定期舉行技術(shù)人才的培訓(xùn)交流活動(dòng)，使得技術(shù)人才成為廣播電視臺(tái)發(fā)展的“發(fā)電機(jī)”。做好技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)技術(shù)強(qiáng)臺(tái)，才能在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，為廣播電視臺(tái)的發(fā)展打牢技術(shù)基礎(chǔ)。
4結(jié)論
媒介融合時(shí)代的到來使得傳統(tǒng)媒介受到巨大的挑戰(zhàn)，廣播電視業(yè)也必須準(zhǔn)確地把握變革的大局，認(rèn)清自己的位置，才能從容應(yīng)對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。媒介融合所帶來的受眾群體的改變、傳播方式和傳播角度的改變、媒體資源的改變等，這些都要求廣播電視臺(tái)必須相應(yīng)地做好品牌建設(shè)、服務(wù)推新、技術(shù)支持、平臺(tái)打造等軟件和硬件的準(zhǔn)備。
參考文獻(xiàn)
[1]石磊.新媒體概論（第一版）[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.
[2]馮勤.新媒體之路――網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)實(shí)踐與思考，[J]，現(xiàn)代電視技術(shù)，2010（6）.
[3]李孝嫻.傳媒集團(tuán)的“媒介融合”研究――以成都傳媒集團(tuán)為例[D].四川：四川省社會(huì)科學(xué)院研究生學(xué)院圖書館，2008.
第4篇：廣播電視的傳播特征范文
【關(guān)鍵詞】廣播電視；科技時(shí)代；新興媒介；發(fā)展
中圖分類號(hào)： TN828.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）2（b）-0000-00
隨著科技的發(fā)展，其所帶來的影響力也是巨大的。其中最受影響的當(dāng)屬廣播電視媒體行業(yè)?？茖W(xué)技術(shù)的改進(jìn)，使得新興媒介大量出現(xiàn)，這就對傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)造成了一定的沖擊。眾所周知，媒介的發(fā)展是以科學(xué)技術(shù)為主要依據(jù)，在第一次科技革命時(shí)期出現(xiàn)了廣播，廣播的出現(xiàn)使得報(bào)紙行業(yè)逐漸沒落；在近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中，科學(xué)技術(shù)又一次的進(jìn)行了改進(jìn)，這時(shí)出現(xiàn)了電視，電視的出現(xiàn)很快的取代了廣播，使得人們的生活更加豐富，那么試想一下，在新科技時(shí)代背景的今天，新興媒介的出現(xiàn)是否會(huì)取代廣播電視是，這是目前最主要探討的課題。就主流媒體的發(fā)展，可以進(jìn)行一個(gè)簡單的回顧，再對科技時(shí)代下的廣播電視的發(fā)展進(jìn)行分析。
一、主流媒體的發(fā)展回顧
在世界的發(fā)展中，出現(xiàn)的最早的媒體就是報(bào)紙。報(bào)紙的出現(xiàn)是依據(jù)造紙術(shù)的改進(jìn)以及活版印刷術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)形成的。在此后的發(fā)展中，人們將造紙術(shù)與活版印刷術(shù)相結(jié)合，在紙張上進(jìn)行信息的印刷，由于紙張具有攜帶方便和易于處理的特點(diǎn)，所以報(bào)紙得到了快速的發(fā)展和傳播。報(bào)紙這一早期媒體的最大特點(diǎn)就是易于保存和可以進(jìn)行反復(fù)閱讀，其文字的深刻含義可以激發(fā)人們的思考，鍛煉人們的抽象思維能力，使得人們可以對同一事物有不同的見解。但是報(bào)紙這一媒體也有其顯著的特點(diǎn)，那就是信息傳遞的不及時(shí)，往往在事情發(fā)生一段時(shí)間之后，報(bào)道才會(huì)出現(xiàn)在人們的視野中，使得人們不能夠及時(shí)掌握到最新的信息。
而廣播媒體的出現(xiàn)，是科技發(fā)展的一項(xiàng)重大的成果。在19世紀(jì)30年代初期，英國的科學(xué)家法拉第發(fā)現(xiàn)了電磁感應(yīng)現(xiàn)象，并且提出了電磁感應(yīng)定律，這一定律的提出為廣播的形成和出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。在隨后各種電磁理論的發(fā)展中，人類開始意識(shí)到用無線電進(jìn)行通訊。無線電通訊的最大特點(diǎn)就是能夠使得人們進(jìn)行遠(yuǎn)距離的對話和信息傳播，但是這種信息的傳播只能夠進(jìn)行電碼符號(hào)的傳播，并不適用于任何信息的傳播。在一段時(shí)間的發(fā)展后，無線電傳播打破了這一局限，無線電可以用來進(jìn)行聲音的傳送和接收，這就象征著廣播的誕生。而廣播的產(chǎn)生使得人們了解事情的渠道變得更加的寬泛，同時(shí)改變了人們長久以來進(jìn)行報(bào)紙閱讀信息的習(xí)慣，其在當(dāng)時(shí)的社會(huì)中得到了快速的發(fā)展。
廣播的最大特點(diǎn)就在于其是利用聲音來進(jìn)行信息的傳播，這樣就信息更具有生動(dòng)性，而且對受眾的文化要求也有所降低，使得信息的傳播范圍更為廣泛。隨著科技的發(fā)展，人們漸漸的熟悉了這種新媒體，甚至每個(gè)人都會(huì)隨著攜帶收音機(jī)，隨時(shí)隨地對各地的新聞事件進(jìn)行收聽了解。與報(bào)紙相比，廣播的信息傳播速度更快，而且內(nèi)容簡明扼要，對人們的文化要求較低，使得人們越來越青睞于這種新型媒體，漸漸的隨著廣播技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙這一傳統(tǒng)的媒體淡出了人們的視線。但是廣播也具有其局限性，雖然其傳播信息的速度比較快，但是傳播的內(nèi)容在長時(shí)間后就會(huì)慢慢消失，不利于保存，使得受眾不能夠進(jìn)行二次閱讀。
相比于報(bào)紙和廣播來說，電視的誕生時(shí)間較晚，基本上在20世紀(jì)電視才開始出現(xiàn)。在20世紀(jì)20年代初期，佐里金發(fā)明了光電管，運(yùn)用電子束進(jìn)行自動(dòng)掃描，從而形成電視畫面，這一偉大的發(fā)明，使得電視的出現(xiàn)成為了可能。人類媒體行業(yè)中電視的出現(xiàn)起源于英國，英國的貝爾德發(fā)明制造了人類文明文明史上的第一臺(tái)電視，此舉象征著電視媒體的真正誕生。在隨后的20世紀(jì)30年代中期，英國廣播公司第一次正式的進(jìn)行電視節(jié)目放松，這意味著電視行業(yè)的起步。在隨后的世界發(fā)展中，電視行業(yè)受到了廣泛的關(guān)注，并且在二戰(zhàn)后得到了快速的發(fā)展。在1956年，磁帶錄像機(jī)的出現(xiàn)，使得電視節(jié)目出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)折。電視節(jié)目中的優(yōu)秀片段被大量保存，使得人們可以進(jìn)行二次讀取。電視的最大特點(diǎn)就是將聲音和圖像相融合，使得人們在進(jìn)行信息收聽的時(shí)候，觀看到生動(dòng)的畫面，在這一點(diǎn)上，其具有獨(dú)特的優(yōu)勢，瞬間吸引了人們的視線。
隨著電視行業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了衛(wèi)星傳送影像的新模式。人們通過衛(wèi)星接收電視信號(hào)，使得信息的傳遞更為快捷。而全球化的發(fā)展，使得世界的聯(lián)系加強(qiáng)，電視節(jié)目中的信息涵蓋了世界各個(gè)國家的咨詢，使得世界人們開始進(jìn)行了解和溝通。
可以說，科學(xué)技術(shù)給人們的生活帶來了極大的改變，在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，人們可以更加快速的了解到世界各地的新聞咨詢，實(shí)現(xiàn)了不出門了解天下事的愿望，漸漸的人們開始大規(guī)模的采用電視媒體進(jìn)行信息的讀取，廣播媒體主流地位被取代。
二、媒體新舊之間的關(guān)系
如今的社會(huì)已經(jīng)是信息化的社會(huì)，信息的傳遞促進(jìn)了時(shí)代的發(fā)展，而如今的時(shí)代已經(jīng)不是單一的媒體發(fā)展時(shí)代，信息的傳遞通過多種渠道進(jìn)行傳播，以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發(fā)展歷程來看，新媒體的出現(xiàn)不能夠完全的取代傳統(tǒng)的主流媒體，其只是對傳統(tǒng)的主流媒體造成了一定的沖擊和影響，使得傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到了極大的限制。
1.廣播與報(bào)紙將的挑戰(zhàn)與生存
廣播的出現(xiàn)對報(bào)紙媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，廣播在很長一段時(shí)間中占據(jù)了媒體的主流地位，在一定程度上阻礙了報(bào)紙的發(fā)展。但是廣播的語言具有一定的生動(dòng)性，而大大消減了新聞的嚴(yán)肅性，在這一方面廣播不如報(bào)紙。所以，在當(dāng)時(shí)，廣播雖然是居于主流地位，但是嚴(yán)肅性的新聞信息傳播依然要依靠報(bào)紙。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)中，廣播的出現(xiàn)只能說是打破了報(bào)紙的壟斷地位，使得信息傳播的渠道得到拓寬，人們了解信息的途徑變得多樣化，但是不能夠籠統(tǒng)的認(rèn)為廣播電視取代了報(bào)紙媒體。
2.電視沖擊廣播的發(fā)展
電視出現(xiàn)之后，極大的滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受，因此被人們所推崇，而且電視信息傳播利用衛(wèi)星傳送，信息的傳遞速度更加的快捷，使得人們快速了解信息的愿望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。廣播面對電視的挑戰(zhàn)，可以說廣播消弭了一段時(shí)間，但是其隨后又重新崛起。在經(jīng)過創(chuàng)新改革之后，廣播形式得到了改進(jìn)，在媒體中依然占有重要的地位。
在信息時(shí)代里，各類媒體憑借自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢，分別占據(jù)著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對被新媒體所取代，但是原來一種媒體獨(dú)霸天下的局面卻再也無法出現(xiàn)。
三、科技進(jìn)步的新寵兒――網(wǎng)絡(luò)與新媒體
隨著時(shí)代的進(jìn)步，進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來，電子計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在西方社會(huì)開始發(fā)展。特別是1996年，在美國政府提出建立“網(wǎng)絡(luò)信息高速公路”的口號(hào)后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)線路的大規(guī)模建設(shè)和開通，傳播信息速度的提高，電子信息的便于搜集、整理、復(fù)制和存儲(chǔ)，上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)，個(gè)人電腦器材價(jià)格的下降，使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)最為便捷的信息傳播工具，而人類社會(huì)也進(jìn)入到“信息爆炸”時(shí)代。
作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視，顯然對網(wǎng)絡(luò)這一新生事物的挑戰(zhàn)有些估計(jì)不足，甚至是茫然不知所措。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)傳播手段和方式的多樣化，使得傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢大為下降。網(wǎng)絡(luò)可以使用文字、圖片、動(dòng)畫、聲音、視頻畫面等所有現(xiàn)行主流媒體的傳播手段來傳遞信息，是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項(xiàng)信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同的情況來選擇信息傳播符號(hào)。
網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢不僅在于傳播速度，更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的這種信息傳播，還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對被動(dòng)的、長時(shí)間接受傳統(tǒng)媒體單向信息傳播的模式之后，發(fā)現(xiàn)了一種可以參與并控制的傳播媒體，顯現(xiàn)出了對網(wǎng)絡(luò)極大的熱情和關(guān)注。一時(shí)之間，公眾的眼球被最大程度地吸引到網(wǎng)絡(luò)上。社會(huì)的發(fā)展越來越呈現(xiàn)多元文化交融的特點(diǎn)，個(gè)人價(jià)值觀的差異也愈來愈大，個(gè)性化表達(dá)的自我意識(shí)日趨加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的這樣一種極強(qiáng)的參與性，恰好符合當(dāng)下人們對自我意識(shí)凸顯表達(dá)的時(shí)代需求。
新媒體，是新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步而帶來的產(chǎn)物。而新媒體又是一個(gè)相對的概念，是相對于已有媒介的形態(tài)而言的。新媒介的形態(tài)處于不斷變化和延展的過程之中。就現(xiàn)階段而言，新媒體是指任何以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，通過寬帶無線、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的各種現(xiàn)代傳播手段，傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數(shù)字化基礎(chǔ)上各種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新，通常具有互動(dòng)性。新媒體的主要形態(tài)，包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等。
四、廣播電視媒體面對新媒體挑戰(zhàn)的對策
傳媒所使用技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，改變著人們接受信息的方式和觀念，使得信息以多種樣態(tài)和更加便捷的方式，傳播到人群中去。在現(xiàn)今社會(huì)，沒有哪一種媒體可以獨(dú)霸天下，正如擁有了電燈后，并不妨礙蠟燭繼續(xù)傳播光明，不同的媒體在不同的地區(qū)、人群中擁有著不同的關(guān)注度。因此，一個(gè)基本的觀點(diǎn)可以確定：傳統(tǒng)媒體不會(huì)被新媒體所完全取代，但是新媒體會(huì)分割已有媒體的受眾占有率。
電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節(jié)目預(yù)告和選擇樣本的參考作用。而這一點(diǎn)恰恰是體現(xiàn)了電視缺乏互動(dòng)和選擇性的劣勢，也是傳統(tǒng)的廣電媒體應(yīng)對新媒體時(shí)，底氣最不足的一點(diǎn)。廣播電視面對新媒體的挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為，可以從以下幾方面著手應(yīng)對。
1.改變傳播觀念，切實(shí)為受眾服務(wù)
廣播電視從業(yè)者應(yīng)該切實(shí)意識(shí)到，一場爭奪受眾注意力的競爭已經(jīng)開始了，原有的“魔彈論”傳播觀念時(shí)代的優(yōu)越感不應(yīng)該再有了。媒體的競爭，說到根本，就是節(jié)目內(nèi)容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目，才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應(yīng)該深刻地進(jìn)入每一個(gè)廣電從業(yè)者的心中。這種受眾為本的觀念，不能僅僅停留在表面上，必須要從節(jié)目的策劃、實(shí)施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會(huì)、貼近生活、貼近群眾的節(jié)目，才能從根本上贏得受眾?！叭N近”不是空頭的政治要求，而是實(shí)實(shí)在在的節(jié)目制作理念。
2.主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源，開啟網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電視臺(tái)的新空間
廣播電視應(yīng)主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源，是指各級廣播電視臺(tái)應(yīng)該正視網(wǎng)絡(luò)的便捷性等優(yōu)勢，開設(shè)各電臺(tái)、電視臺(tái)的網(wǎng)站，既可以宣傳廣電自身的品牌效應(yīng)，便于受眾進(jìn)一步了解廣電媒體，又可以將本臺(tái)的精品節(jié)目上傳，進(jìn)行節(jié)目的二次售賣，供受眾選擇和點(diǎn)播，反復(fù)收看。這就彌補(bǔ)了廣播電視線性傳播中，節(jié)目內(nèi)容只能收聽收看一遍、大量優(yōu)秀節(jié)目浪費(fèi)的缺陷，同時(shí)也把對節(jié)目的選擇權(quán)交給了受眾，增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)，贏得了節(jié)目多次播放的新空間。值得人們注意的是，新華網(wǎng)已經(jīng)開通了自己的“新華視頻”板塊，其中大量優(yōu)秀的視頻節(jié)目，已經(jīng)開始吸引人們的關(guān)注。
3.調(diào)動(dòng)群眾參與到廣播電視的節(jié)目制作中
隨著攝像技術(shù)和錄音技術(shù)的普及，越來越多的人開始投入到個(gè)人音像作品的制作。網(wǎng)絡(luò)上許多個(gè)人視頻以及“播客”的出現(xiàn)，都充分說明了現(xiàn)代人對影視制作技術(shù)的熟練，以及自身對個(gè)性化表述的強(qiáng)烈述求。廣電媒體要認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)狀，努力發(fā)動(dòng)受眾參與到各類節(jié)目的制作中來。例如，組建本臺(tái)的群眾DV記者組，讓普通人拿起手中的攝像機(jī)，像新聞工作者一樣，報(bào)道新聞。這類舉措，既能夠充分補(bǔ)充電視臺(tái)的節(jié)目來源，又能最大程度調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目的積極性。受眾不但接收到了信息，還親自參與了信息的制作，能夠吸引較多人關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。同時(shí)，廣電媒體應(yīng)注重媒體活動(dòng)的策劃和開展，走到現(xiàn)實(shí)生活中去，解決老百姓關(guān)心、關(guān)注的具體問題。結(jié)合節(jié)目的制作和媒體活動(dòng)的展開，拉進(jìn)傳者與受眾的距離，密切傳者與受眾之間的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生一種“我的媒體”的內(nèi)心認(rèn)同感。
五、結(jié)語
綜上所述，新科技時(shí)代下，新興媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響，但是卻能夠說新興媒體已經(jīng)完全的取代了廣播電視媒體，但是面對激烈的市場競爭，廣播電視要想做到可持續(xù)發(fā)展，就要不斷的進(jìn)行自身的創(chuàng)新，積極接受新媒體的挑戰(zhàn)，從而改進(jìn)自身的不足，在贏得受眾支持的同時(shí)，樹立良好的口碑，在市場競爭中確立優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 馬飛. 網(wǎng)絡(luò)條件下的廣播電視發(fā)展的分析[J]. 民營科技. 2010（04）
[2] 鄭d. 略論媒介多元化下的電視發(fā)展[J]. 東南傳播. 2009（01）
[3] 王春莉. 三十年廣播電視發(fā)展的新概念[J]. 中國廣播電視學(xué)刊. 2009（02）
第5篇：廣播電視的傳播特征范文
關(guān)鍵詞：廣播電視；技術(shù)維護(hù)；管理
中圖分類號(hào)：C93文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
一、廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的特點(diǎn)
(一)廣播電視播出頻道、頻率和時(shí)間持續(xù)增長
廣播電視技術(shù)剛剛形成時(shí)，電視節(jié)目內(nèi)容和時(shí)間較少，每天能夠提供節(jié)目的時(shí)間大概只有三到四個(gè)小時(shí)，但是隨著科技的不斷發(fā)展和我國廣播電視事業(yè)的不斷進(jìn)步，到目前為止，我國廣播電視節(jié)目已經(jīng)擴(kuò)展到了一百多個(gè)，播出時(shí)間可以達(dá)到二十四小時(shí)不間斷播出，隨著廣電網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和普及，廣播電視的這些內(nèi)容還將繼續(xù)增長。
(二)廣播電視的控制和傳輸系統(tǒng)將會(huì)更加復(fù)雜
控制和傳輸系統(tǒng)是廣播電視發(fā)展的核心技術(shù)，它和上文中提到的節(jié)目數(shù)量、播出時(shí)間和頻率是成正比例關(guān)系的，在廣電技術(shù)發(fā)展初期，控制和傳輸系統(tǒng)依賴的是較為獨(dú)立的幾個(gè)機(jī)房，進(jìn)行單頻道的播出。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)需求增長，傳統(tǒng)的單頻道獨(dú)立播出方式已經(jīng)很難再適應(yīng)當(dāng)前急劇增長的節(jié)目內(nèi)容，更加復(fù)雜和功能性更強(qiáng)的總控和調(diào)度系統(tǒng)出現(xiàn)，其中包含和視屏音頻切換矩陣技術(shù)、同步機(jī)技術(shù)、制式轉(zhuǎn)換技術(shù)等等，這些技術(shù)將復(fù)雜的系統(tǒng)聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)綜合性的控制和傳輸。
(三)系統(tǒng)的功能更加多樣化，并且向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型
目前的廣電系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)的功能越來越多，比如圖文電視、多聲道傳輸，甚至可以進(jìn)行通信和實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互等等，這極大的提高了廣播電視的服務(wù)質(zhì)量，提高了人們的生活水平。另一方面，就現(xiàn)在廣電發(fā)展的趨勢來看，數(shù)字化是其發(fā)展重心，也是行業(yè)未來的必然要求，HDTV逐漸取代DVB，DAB逐漸取代傳統(tǒng)廣播，在發(fā)射、傳輸和控制系統(tǒng)中，數(shù)字化的設(shè)備也在開始改造和更新。
(四)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化是新時(shí)代的先進(jìn)表現(xiàn)
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度成熟的今天，幾乎任何行業(yè)都要受到其影響，廣播電視也不例外，在新時(shí)代中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸已經(jīng)成為主流，另一方面，智能化的設(shè)備和系統(tǒng)使得控制和傳輸變得愈加的自動(dòng)化。
二、廣播電視技術(shù)維護(hù)管理影響因素
(一)人員素質(zhì)對技術(shù)維護(hù)管理工作的影響
無論有線、無線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)手段并用的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)，還是電臺(tái)、電視臺(tái)、有線電視的前端機(jī)房，播出工作是廣播電視傳輸?shù)闹匾h(huán)節(jié)，尤其是值班人員和技術(shù)維護(hù)管理人員的素質(zhì)和技術(shù)能力，對廣播電視的優(yōu)質(zhì)播出起著至關(guān)重要的作用。隨著廣播電視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化信息化技術(shù)的深入推進(jìn)和廣泛應(yīng)用，廣播電視節(jié)目信號(hào)的傳播不僅是單一的技術(shù)問題，更是對使用廣播電視設(shè)備人員的技術(shù)維護(hù)管理能力提出了新的更高要求。廣播電視技術(shù)隊(duì)伍素質(zhì)的高低、對數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的接受程度、新技術(shù)的掌握和使用、安全意識(shí)的高低都直接影響和制約技術(shù)維護(hù)管理工作。
(二)技術(shù)能力對廣播電視維護(hù)管理工作的影響
廣播電視節(jié)目的傳播和接收的過程是依靠技術(shù)通道進(jìn)行的， 沒有技術(shù)通道的支持，就脫離了信息載體的基礎(chǔ)，更不可能實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的傳播。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視系統(tǒng)需要積極采用各種高新技術(shù)，包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等。然而，廣播電視技術(shù)系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它包括節(jié)目制作系統(tǒng)、節(jié)目播出控制系統(tǒng)、節(jié)目傳送系統(tǒng)、節(jié)目發(fā)射系統(tǒng)、節(jié)目接收系統(tǒng)以及監(jiān)測系統(tǒng)等一系列重要的技術(shù)環(huán)節(jié)。為使這個(gè)復(fù)雜的技術(shù)系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，確保廣播電視節(jié)目傳播的質(zhì)量，需要樹立先進(jìn)的管理理念，進(jìn)行科學(xué)的技術(shù)維護(hù)管理。
三、提高廣播電視技術(shù)維護(hù)與管理質(zhì)量和水平的措施
(一)建立和完善技術(shù)維護(hù)管理制度體系
廣播電視臺(tái)要認(rèn)識(shí)到廣播電視技術(shù)維護(hù)與管理工作的重要性，讓職工樹立優(yōu)質(zhì)播出的工作理念，讓技術(shù)維護(hù)管理人員認(rèn)識(shí)到自己的職責(zé)。最重要的是建立和完善維護(hù)與管理制度，保證廣播電視節(jié)目的播出質(zhì)量。具體來說，要建立安全播出應(yīng)急預(yù)案、設(shè)計(jì)檢查制度、設(shè)備維護(hù)制度、安全播出報(bào)告制度、安全防護(hù)制度等。另外，還要加強(qiáng)對轉(zhuǎn)播臺(tái)和機(jī)房設(shè)施的管理，建立和完善崗位責(zé)任制度、機(jī)房管理制度、播出操作制度、交接班制度等等，保證節(jié)目的播出信號(hào)能夠達(dá)到相關(guān)的規(guī)定。
(二)建立和完善廣播電視系統(tǒng)安全運(yùn)行機(jī)制
建立安全運(yùn)行機(jī)制主要包括以下幾個(gè)方面的工作：第一，做好機(jī)房的環(huán)境管理工作，保證設(shè)備的正常運(yùn)行，保證機(jī)房環(huán)境的清潔。第二，定期對播控系統(tǒng)進(jìn)行檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)設(shè)備運(yùn)行中的故障并且進(jìn)行維修和改善。第三，建立廣播電視信號(hào)監(jiān)督系統(tǒng)，對廣播電視節(jié)目的播出狀況進(jìn)行監(jiān)督和觀察，保證播出信號(hào)和圖像的質(zhì)量，第四，加強(qiáng)對發(fā)射設(shè)備的保養(yǎng)和維護(hù)，保證發(fā)射設(shè)備的正常運(yùn)行。
(三)建立廣播電視系統(tǒng)設(shè)備維護(hù)檔案
在進(jìn)行廣播電視技術(shù)的維護(hù)和管理時(shí)，要對設(shè)備購買和維修狀況進(jìn)行詳細(xì)記錄，建立設(shè)備維護(hù)檔案，為設(shè)備今后的維修工作提供依據(jù)。還要建立設(shè)備使用檔案，對廣播電視設(shè)備的運(yùn)行狀況進(jìn)行記錄。另外，還要定期對重要元件進(jìn)行檢查，并且做好記錄，如果元件處于高溫條件下，要對元件的電壓和溫度進(jìn)行測試，保證其處于正常范圍，并且對檢查結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)記錄。
(四)對廣播電視設(shè)備進(jìn)行定期檢查與維修
在進(jìn)行廣播電視維護(hù)與管理時(shí)，要做好設(shè)備的定期檢查和維修工作，延長設(shè)備的使用壽命，保證廣播電視系統(tǒng)的安全運(yùn)行。具體來說，可以從以下幾個(gè)方面出發(fā)做好檢修工作：
第一，加強(qiáng)對設(shè)備的常態(tài)化檢查，尤其對于容易受到溫度影響和比較容易受損的軟件，要經(jīng)常進(jìn)行檢查和維護(hù)，做好設(shè)備的除塵工作，杜絕灰塵和堵塞現(xiàn)象。還要對設(shè)備的運(yùn)行狀況進(jìn)行檢查，如果發(fā)現(xiàn)設(shè)備存在打火、接觸不良和泄露的情況，要及時(shí)進(jìn)行維修。確保電源部分和風(fēng)冷的元件溫度處于正常范圍，避免設(shè)備運(yùn)行事故的發(fā)生。如果發(fā)現(xiàn)設(shè)備存在溫度較高的情況，要及時(shí)分析原因，并且采取合理措施進(jìn)行維修，防止由于溫度過高造成的元件損壞。另外，還要保證功放和發(fā)射機(jī)等風(fēng)冷設(shè)備的穩(wěn)定運(yùn)行，做好系統(tǒng)的散熱和通風(fēng)工作。
第二，對于已經(jīng)出現(xiàn)故障的設(shè)備，要及時(shí)進(jìn)行改善，可以從外觀對設(shè)備的工作狀況進(jìn)行觀察和判斷。比如，可以注意聽機(jī)器內(nèi)部和播出信號(hào)的響聲，判斷設(shè)備是否存在異常聲響，可以聞一下元件和電線的氣味，判斷其是否有被燒焦后的味道，可以通過觸摸判斷功放管、接觸頭、風(fēng)機(jī)和散熱器件的溫度，如果元件存在溫度過高的情況要進(jìn)行處理。
第三，可以利用先進(jìn)儀器對設(shè)備進(jìn)行檢查。廣播點(diǎn)數(shù)技術(shù)維護(hù)與管理人員的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)是有限的，因此，要充分利用先進(jìn)測量儀器，提高設(shè)備檢修的效率和質(zhì)量。在對測量儀器進(jìn)行充分利用的同時(shí)，還要制定科學(xué)的解決方案，盡量降低廣播電視設(shè)備故障造成的損失。在查明設(shè)備出現(xiàn)故障的真正原因之前，不能對線路進(jìn)行隨意改動(dòng)，也不能對元件進(jìn)行隨意更換，避免因?yàn)椴僮鞑划?dāng)造成其他的故障和隱患。
結(jié)語
在新的形勢下，要做到廣播電視設(shè)備安全運(yùn)行，正點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)播出，就必須不斷的加強(qiáng)學(xué)習(xí)新業(yè)務(wù)、新知識(shí)，努力掌握新知識(shí)、新技能、新本領(lǐng)，成為適應(yīng)新形勢下廣播電視發(fā)展要求的高素質(zhì)人才。不斷的提高自己了解、掌握、使用、控制新技術(shù)的綜合能力。無論是好的心理承受能力還是好的技術(shù)能力，都是確保廣播電視安全播出必不可少的個(gè)人能力，而只有這兩種能力都達(dá)到了一定的高度，形成了好的綜合素質(zhì)，再加上先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備才能保證安全播出。畢竟要達(dá)到安全優(yōu)質(zhì)播出的目標(biāo)，是靠人和機(jī)器設(shè)備的完美結(jié)合來完成的。
[1]劉澤龍.新媒體背景下廣播電視技術(shù)維護(hù)管理研究[J].西部廣播電視,2014,06:122.
第6篇：廣播電視的傳播特征范文
廣播電視的安全播出指的是廣播電視在播出的過程中信號(hào)能夠不中斷，內(nèi)容能夠不篡改，用戶能夠接收到正常的廣播電視節(jié)目信息。廣播電視安全播出的內(nèi)容主要包括：第一，人身與設(shè)備的安全，指的是節(jié)目在制作、播出的過程中能夠確保工作人員與設(shè)備的安全；第二，傳輸系統(tǒng)的安全，指的是傳輸機(jī)構(gòu)對于破壞活動(dòng)進(jìn)行防范與抗擊，確保節(jié)目傳輸安全；第三，接收信號(hào)的安全，指的是廣播電視用戶接收到的信號(hào)是其需求的并經(jīng)過授權(quán)播出的信號(hào)；第四，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的安全，指的是廣播電視節(jié)目的內(nèi)容必須是正面的、積極的。
2廣播電視安全播出技術(shù)維護(hù)與管理強(qiáng)化的措施
2.1實(shí)現(xiàn)技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度的建立與完善依據(jù)單位的實(shí)際情況與程序的基本特征實(shí)現(xiàn)技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度的建立與完善，規(guī)章制度的主要方面需要涉及到安全內(nèi)容、考勤內(nèi)容、值班內(nèi)容、監(jiān)督內(nèi)容、用戶內(nèi)容、檢修內(nèi)容、維護(hù)內(nèi)容、交接內(nèi)容等。通過高效、合理、科學(xué)的技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度明確廣播電視安全播出中各個(gè)環(huán)節(jié)的管理目標(biāo)。同時(shí)，在實(shí)際工作中要對技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度進(jìn)行嚴(yán)格的執(zhí)行，通過規(guī)章制度來對員工的行為進(jìn)行規(guī)范。通過監(jiān)督管理制度實(shí)現(xiàn)對管理工作實(shí)施情況的監(jiān)督，確保管理者能夠真正發(fā)揮技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度的作用，為廣播電視的安全播出提供保障。
2.2實(shí)現(xiàn)廣播電視播出所有環(huán)節(jié)的技術(shù)管理強(qiáng)化第一，廣播電視屬于大眾媒體，所直接面對的是廣大的人民群眾，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要手段。廣播電視在傳播的過程中覆蓋面積較廣、傳播速度較快，在黨、政府實(shí)現(xiàn)與群眾直接聯(lián)系的過程中發(fā)揮著重要的作用。因此，確保廣播電視技術(shù)及宣傳方面的安全有著非常重要的意義，在任何時(shí)候都應(yīng)該重視。第二，廣播電視作品的質(zhì)量好壞不僅需要從技術(shù)層面進(jìn)行評價(jià)，還需要從藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的層面進(jìn)行評價(jià)。一部好的廣播電視作品在制作方面較為精良、在內(nèi)容方面也較為精彩，具有較高的藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。這就需要制作人員在制作的過程中投入較多的責(zé)任心與事業(yè)心，通過規(guī)范的操作與健康的內(nèi)容確保廣播電視作品的質(zhì)量。第三，在廣播電視作品制作完成之后并不能夠直接就進(jìn)行播放，而是需要交由相關(guān)部門進(jìn)行審查與驗(yàn)收，在確定合格之后才能夠進(jìn)行播放。因此，在審查與驗(yàn)收的過程中要嚴(yán)格操作，依據(jù)相關(guān)的技術(shù)指標(biāo)與內(nèi)容指標(biāo)對作品進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)測，從而從整體上實(shí)現(xiàn)廣播電視播出質(zhì)量的提高。
2.3對相關(guān)的技術(shù)人員強(qiáng)化培訓(xùn)工作技術(shù)人員的操作是廣播電視節(jié)目安全、優(yōu)質(zhì)播出的前提與基礎(chǔ)。因此，技術(shù)人員的個(gè)人素質(zhì)與技術(shù)水平是廣播電視安全播出的影響因素之一。隨著科技的發(fā)展，廣播電視節(jié)目中開始越來越多地引進(jìn)各種網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化的技術(shù)。在此基礎(chǔ)之上，相關(guān)部門必須重視加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)人員的培訓(xùn)工作，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的安全播出。在對技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)的過程中，可以通過專業(yè)培訓(xùn)、專家講座、交流學(xué)習(xí)等方式實(shí)現(xiàn)技術(shù)人員自身素養(yǎng)與技術(shù)水平的不斷提高。同時(shí)，技術(shù)人員要注重自主學(xué)習(xí)，對各種新的技術(shù)與設(shè)備進(jìn)行熟悉與掌握，使電視臺(tái)在實(shí)踐的過程中能夠加快新技術(shù)與新設(shè)備的應(yīng)用與發(fā)揮作用。
2.4實(shí)現(xiàn)對廣播電視播出系統(tǒng)的維護(hù)與管理廣播電視播出設(shè)備長時(shí)間不間斷的運(yùn)行導(dǎo)致設(shè)備在運(yùn)行的過程中容易出現(xiàn)磨損等問題，這就使播出設(shè)備的維護(hù)與管理工作的難度加大。此外，各種先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備的引進(jìn)與創(chuàng)新以及頻道數(shù)量的增加等情況都導(dǎo)致了播出設(shè)備的維護(hù)與管理工作的難度加大。做好廣播電視播出系統(tǒng)的維護(hù)與管理工作是確保電視節(jié)目安全運(yùn)行的重要措施。廣播電視播出系統(tǒng)的維護(hù)與管理工作的內(nèi)容主要包括：第一，定期檢查與維護(hù)數(shù)據(jù)庫服務(wù)器。數(shù)據(jù)庫服務(wù)器是整個(gè)廣播電視播出系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)中心，具有非常重要的作用。第二，日常對視頻播出服務(wù)器進(jìn)行檢查與維護(hù)，對硬盤的運(yùn)行狀態(tài)等進(jìn)行重點(diǎn)的監(jiān)測。第三，對各個(gè)部門之間的聯(lián)系進(jìn)行強(qiáng)化，不僅要對重點(diǎn)系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)與管理，還需要從整體上對系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)，確保系統(tǒng)的安全運(yùn)行。
3結(jié)論
第7篇：廣播電視的傳播特征范文
我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的背景
廣播和電視作為現(xiàn)代傳播媒介，分別誕生于20世紀(jì)20年代和30年代的歐美發(fā)達(dá)國家。我國的人民廣播事業(yè)產(chǎn)生于戰(zhàn)爭年代的1940年，電視事業(yè)產(chǎn)生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的1958年。與西方國家的廣播電視業(yè)普遍走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路不同的是，我國的廣播電視業(yè)從誕生到1980年前后一直走的是純事業(yè)的發(fā)展道路。改革開放以后，我國的廣播電視也開始了由純事業(yè)型逐步向產(chǎn)業(yè)型的過渡。
1、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本情況
黨的以后，黨的工作中心開始向經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)移。我國的廣播電視業(yè)隨之也開始了逐步向產(chǎn)業(yè)方向過渡的過程。上海電視臺(tái)率先于1979年1月28日宣布：“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”。1979年2月，中央電視臺(tái)開辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開始集中播送國內(nèi)外商業(yè)廣告。1980年1月1日，中央人民廣播電臺(tái)播出該臺(tái)有史以來的第一條廣告。從此，中國大陸的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)陸續(xù)都開辦了商業(yè)廣告業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到1983年，全國廣播電視廣告營業(yè)額達(dá)到3400萬元。
1986年12月，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)率先建立。隨后，上海、北京、武漢等省市也相繼建立了經(jīng)濟(jì)電臺(tái)。1988年9月，湖北漢江經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)試播。從此，我國廣播電視的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能逐步開始為人們所認(rèn)識(shí)。
1992年，我國確立了“建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制”的改革方向。從此，我國廣播電視生產(chǎn)力得到進(jìn)一步解放，產(chǎn)業(yè)化步伐有所加快。從經(jīng)營收入看，以中央電視臺(tái)的廣告收人為例，1991年達(dá)到10億元，2000年達(dá)到53億元，預(yù)計(jì)2001年將達(dá)到60億元，10年內(nèi)經(jīng)營收入增長了6倍。從廣播電視業(yè)的資本運(yùn)營來看，從80年代后期，上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國已有4家廣播影視行業(yè)的公司上市。再從廣播電視業(yè)已經(jīng)積累的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)看，截至2000年底，我國共有廣播電臺(tái)296座、電視臺(tái)651座、廣播電視臺(tái)1272座、對內(nèi)對外廣播發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)740座、電視發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)42228座、衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站368553座、專用微波線路8萬公里、微波站2286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬公里、寬帶有線電視用戶分配電纜300多萬公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達(dá)91．5％和92．5％，有線電視用戶已接近8000萬戶。
我國廣播電視業(yè)這些年來的經(jīng)營和發(fā)展?fàn)顩r表明，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能是客觀的，是不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。
2、市場經(jīng)濟(jì)體制的建立促進(jìn)了我國廣播電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
黨的以后，我國的經(jīng)濟(jì)體制逐步向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制過渡。首先，市場經(jīng)濟(jì)就是以市場作為配置資源的基礎(chǔ)手段的經(jīng)濟(jì)制度。在這一制度下，各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)必須遵循價(jià)值規(guī)律、平等競爭規(guī)律，否則就無法生存。事實(shí)證明，市場經(jīng)濟(jì)體制是一個(gè)統(tǒng)一的、開放的體系，在這個(gè)體系中，社會(huì)生產(chǎn)所需的稀缺資源必然在平等競爭規(guī)律的作用下，按照價(jià)值規(guī)律的原則在全社會(huì)自由流動(dòng)。廣播電視業(yè)的發(fā)展需要大量的、優(yōu)質(zhì)的人力、物力、財(cái)力資源，要得到所需資源，廣播電視業(yè)只能按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，打破自我封閉，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，用自己的競爭優(yōu)勢來吸引優(yōu)質(zhì)資源，否則，自己的優(yōu)質(zhì)資源就可能流向其他行業(yè)。其次，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)在全社會(huì)配置資源主要靠“看不見的手”，同時(shí)還要輔之以政府的宏觀調(diào)控。不論是“看不見的手”，還是政府的宏觀調(diào)控，都需要及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞大量的市場信息和政府調(diào)控信息，這就要求廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)的繁榮與發(fā)展。再次，市場經(jīng)濟(jì)是競爭經(jīng)濟(jì)，眾多的市場主體之間開展競爭的重要手段就是及時(shí)獲得有用信息指導(dǎo)其生產(chǎn)經(jīng)營、自己的企業(yè)形象信息和產(chǎn)品信息以贏得更多的消費(fèi)者，這也客觀要求我國廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)必須有相應(yīng)的發(fā)展。
3、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化
廣播電視業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集的行業(yè)，它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。近10年來，以數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)正在給廣播電視的發(fā)展帶來革命性的變化。技術(shù)的發(fā)展決定著廣播電視的節(jié)目制作質(zhì)量、傳輸質(zhì)量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業(yè)競爭發(fā)展的手段，所以，國外的廣播電視集團(tuán)已經(jīng)紛紛采用或正在規(guī)劃新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。我國的廣播電視業(yè)要想?yún)⑴c競爭，同樣必須大規(guī)模采用現(xiàn)代新技術(shù)。這就出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題，即技術(shù)改造所需的巨額資金從哪里來？還能不能像過去那樣完全靠國家來投資？答案是否定的。原因主要有二：第一，國家目前確實(shí)沒有能力投入大量資金給廣播電視業(yè)；第二，在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，國家也確實(shí)沒有必要為廣播電視業(yè)投入巨額資金，只要允許廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，廣播電視業(yè)就完全有可能按照產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的方式從市場上多渠道籌集資金來實(shí)施大規(guī)模技術(shù)改造。
4、產(chǎn)業(yè)競爭促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化
在改革開放和市場經(jīng)濟(jì)條件下，我國廣播電視面臨著“內(nèi)擠外壓”的競爭局面。“內(nèi)擠”是指行業(yè)內(nèi)和國內(nèi)不同媒介間的激烈競爭，例如電臺(tái)與電臺(tái)之間、電視臺(tái)與電視臺(tái)之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯(lián)網(wǎng)媒介的競爭、廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)與其他傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的競爭等；“外壓”是指我國的廣播電視業(yè)與國外的各種傳播媒介之間的競爭。為在“內(nèi)擠外壓”的形勢下求生存求發(fā)展，我國的廣播電視業(yè)整體和業(yè)內(nèi)的各法人主體只能選擇競爭，走產(chǎn)業(yè)化的道路。
我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)
為促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，有必要從以下一些理論層面加深對我國廣播電視業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能的認(rèn)識(shí)。
1、廣播電視經(jīng)濟(jì)的概念
廣播電視經(jīng)濟(jì)是指利用電子技術(shù)和設(shè)備從事某些物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的活動(dòng)，或者說，是以廣播電視節(jié)目經(jīng)營為核心的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。廣播電視經(jīng)濟(jì)應(yīng)包含以下幾層含義：
其一，廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
其二，廣播電視部門，特別是電臺(tái)、電視臺(tái)的參與性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
其三，運(yùn)用廣播電視媒介的信息傳播，導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
其四，廣播電視產(chǎn)品的直接生產(chǎn)和銷售活動(dòng)。
其五，廣播電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和直接的信息經(jīng)營。
2、廣播電視產(chǎn)品的商品屬性
商品是指用來交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。商品有價(jià)值和使用價(jià)值。商品只有通過交換才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的商品才可能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。根據(jù)商品的定義，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，我國的廣播電視產(chǎn)品，即廣播電視經(jīng)濟(jì)所包含的有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，大部分都有商品屬性。
應(yīng)該指出的是，在我國的廣播電視產(chǎn)品中，新聞?lì)惞?jié)目不具有商品屬性，不能完全按市場規(guī)律進(jìn)行制作、交換和播出。此類節(jié)目主要由政府出資制作和播出，不以交換和獲得經(jīng)濟(jì)利益為目的，主要是出于政治統(tǒng)治的需要，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益為價(jià)值追求。
3、廣播電視傳播的經(jīng)濟(jì)目的
傳播是一種通過載體傳遞信息的運(yùn)動(dòng)方式。傳播是人類從事生產(chǎn)活動(dòng)的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動(dòng)范圍的擴(kuò)大，社會(huì)分工的發(fā)展，人類傳播的方式也發(fā)生著變化，傳播媒介的現(xiàn)代化程度也就越來越高。廣播電視傳播是現(xiàn)代人類社會(huì)出現(xiàn)的以廣播電視為媒介的大眾傳播。
物質(zhì)資料生產(chǎn)是人類存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，人類在其活動(dòng)過程中的一切活動(dòng)都是為了物質(zhì)利益。同樣，人們相互傳播信息的活動(dòng)也是為了物質(zhì)利益。從這一基本觀點(diǎn)出發(fā)，傳播信息的最終目的只能是促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，并在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷地改善和提高人們的物質(zhì)文化生活水平。
4、廣播電視也是生產(chǎn)力
首先，根據(jù)生產(chǎn)力具有動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在生產(chǎn)力整體系統(tǒng)中將逐步出現(xiàn)或合并進(jìn)來一些新的生產(chǎn)力要素。廣播電視是人類進(jìn)入信息社會(huì)后，隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而在生產(chǎn)力的體系中逐步表現(xiàn)出的一種新的生產(chǎn)力要素。
其次，根據(jù)現(xiàn)代生產(chǎn)力諸要素相結(jié)合的特征，要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力諸要素的最佳結(jié)合，就需要一種能夠準(zhǔn)確地、及時(shí)地、快速地傳遞信息的工具。當(dāng)前，這種現(xiàn)代化的傳遞信息的工具主要就是郵電通信、廣播電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。
再次，根據(jù)生產(chǎn)力要素都具有生產(chǎn)職能的特點(diǎn)，廣播電視也是生產(chǎn)力。廣義的廣播電視是應(yīng)用電子技術(shù)從事信息生產(chǎn)、信息傳遞、信息銷售的信息產(chǎn)業(yè)部門，是應(yīng)用電子技術(shù)行使管理的部門，是應(yīng)用電子技術(shù)行使教育的部門，是信息載體產(chǎn)品的物質(zhì)生產(chǎn)部門，是應(yīng)用電子技術(shù)為群眾提供生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)的服務(wù)部門。
5、廣播電視事業(yè)與廣播電視產(chǎn)業(yè)
“事業(yè)”有廣義和狹義兩種解釋。廣義的解釋，即人所從事的活動(dòng)。狹義的解釋，即特指沒有生產(chǎn)收入，由國家經(jīng)費(fèi)開支，不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的經(jīng)濟(jì)組織和機(jī)構(gòu)。因此，以往我們所稱的“廣播電視事業(yè)”從狹義上講就是由國家經(jīng)費(fèi)開支、不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的事業(yè)單位。
“產(chǎn)業(yè)”，指各種制造或供應(yīng)同一類型貨物、勞務(wù)并有收入來源的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇的概念，源于社會(huì)分工和生產(chǎn)對象的不同。“廣播電視產(chǎn)業(yè)”這一概念，強(qiáng)調(diào)的是廣播電視活動(dòng)所具有的經(jīng)濟(jì)特性，也就是說，從經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的方式來看，采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的組織或機(jī)構(gòu)是通過提供信息服務(wù)獲得價(jià)值補(bǔ)償和價(jià)值增值的，屬于生產(chǎn)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品、提供節(jié)目和信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門。
6、廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位
（1）廣播電視業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)改革開放以后，為了在統(tǒng)計(jì)上同國外進(jìn)行比較，我國開始使用第一、二、三產(chǎn)業(yè)的概念。1985年，我國統(tǒng)計(jì)局對三次產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分時(shí)把廣播電視業(yè)列入了第三產(chǎn)業(yè)系列。
（2）廣播電視屬于信息產(chǎn)業(yè)廣播電視信息產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)、傳播、銷售信息為主要活動(dòng)內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè)群的子產(chǎn)業(yè)。把廣播電視業(yè)當(dāng)做一種信息產(chǎn)業(yè)來看待，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，是廣播電視自身特點(diǎn)決定的。第一，在現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)條件下，每件產(chǎn)品和每項(xiàng)服務(wù)活動(dòng)中，不僅包括著物質(zhì)的因素，而且包含著相當(dāng)?shù)男畔⒘?。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以及廣播電視產(chǎn)品的其他經(jīng)營部門通過自身的特殊功能，對信息進(jìn)行收集、加工、傳遞，引導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)要素合理有效地進(jìn)行配置，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力系統(tǒng)效率的提高，進(jìn)而增加了產(chǎn)品的信息含量。廣播電視的這種對生產(chǎn)要素的導(dǎo)向作用，是信息產(chǎn)業(yè)軟功能的重要表現(xiàn)。第二，廣播電視產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品的基本特征，即依附性、共享性、時(shí)效性、可壓縮性和可傳遞性等。第三，從廣播電視產(chǎn)業(yè)的具體功能來看，它具有明顯的信息產(chǎn)業(yè)的基本功能，即生產(chǎn)和傳遞信息的功能、導(dǎo)向社會(huì)資源優(yōu)化配置的功能、經(jīng)營信息的功能等。第四，廣播電視網(wǎng)絡(luò)所提供的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)服務(wù)是典型的信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容。
通過以上幾個(gè)方面的理論分析，我們就可以比較清楚地認(rèn)識(shí)到，我國的廣播電視業(yè)不僅具有已為人們普遍認(rèn)同的傳統(tǒng)的政治屬性和“喉舌功能”，而且，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，它還客觀地具有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。只有從理論上理解廣播電視的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能，我們才能堅(jiān)定不移地、積極主動(dòng)地采取有效措施培育和發(fā)展我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)。
推動(dòng)我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策建議
面對市場經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和新科技革命帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步為動(dòng)力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。
1、充分利用國家產(chǎn)業(yè)政策所提供的發(fā)展機(jī)遇
1985年，國家明確把廣播電視業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。在此政策的鼓舞下，此后的一個(gè)時(shí)期，特別是十四大以后，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會(huì)提出，“十五”計(jì)劃必須堅(jiān)持“以發(fā)展為主題”，這預(yù)示著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展將迎來新一輪發(fā)展。國家在“十五”期間將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快第三產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”，要“面向市場，推進(jìn)體制創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展”。如前所述，廣播電視業(yè)應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)中的信息服務(wù)業(yè)。所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極利用有利的產(chǎn)業(yè)政策，在“十五”期間加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系
“兩種屬性”就是指在市場經(jīng)濟(jì)條件下的我國廣播電視業(yè)同時(shí)具有“經(jīng)濟(jì)屬性”和“政治屬性”，與之相對應(yīng)，我國廣播電視業(yè)就同時(shí)具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系，是決定我國廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。
首先，必須明確，我國的廣播電視作為執(zhí)政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔(dān)負(fù)著政治宣傳的任務(wù)，以社會(huì)效益最大化為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。我國廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。
其次，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來，統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會(huì)效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟(jì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)；喉舌功能以社會(huì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代文明社會(huì)，任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟(jì)效益，都必須以遵守國家法律法規(guī)和社會(huì)公德為前提，都必須以產(chǎn)品或者服務(wù)來“為人民服務(wù)”，滿足人們合法的、正當(dāng)?shù)?、健康的物質(zhì)文化需要，只有這樣，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會(huì)和大眾消費(fèi)者的支持，它的經(jīng)濟(jì)效益才能得到實(shí)現(xiàn)和保護(hù)。我國是社會(huì)主義社會(huì)，是以現(xiàn)代文明為價(jià)值取向的社會(huì)，任何產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益都必須以不侵害社會(huì)效益為基本前提。我國的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)不但不能侵害社會(huì)效益，而且還必須為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益提供保證。這種保證作用就體現(xiàn)在，在激烈的“內(nèi)擠外壓”競爭形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在國家投入嚴(yán)重不足的情況下，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迅速增強(qiáng)競爭實(shí)力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴(kuò)大新的宣傳陣地，同時(shí)大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，有效抵御西方媒體的競爭和滲透，從而確保我國廣播電視政治喉舌功能和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國創(chuàng)造長治久安的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展環(huán)境，可以保證黨和政府的治國方針政策等政治信息的及時(shí)傳播，從而確保經(jīng)濟(jì)和社會(huì)健康協(xié)調(diào)發(fā)展，而這些正是我國廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得以實(shí)現(xiàn)的政治保證。
所以，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時(shí)候，必須把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來，必須把社會(huì)效益放在首位，在確保社會(huì)效益的前提下實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，這是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅(jiān)持的原則。
3、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，培育自我積累機(jī)制和平等競爭機(jī)制
我國廣播電視產(chǎn)業(yè)誕生以來，一直是作為事業(yè)單位存在的，其開支全部由國家負(fù)擔(dān)，按預(yù)算供給，其產(chǎn)權(quán)當(dāng)然都是十分清楚的，那就是國家擁有完全的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)。但1979年以后，隨著中國廣播電視廣告業(yè)的發(fā)展和廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本經(jīng)營積累的增多，廣播電視業(yè)的投資結(jié)構(gòu)由國家一元結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為國家投入、廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本積累投入和借貸經(jīng)營的三元結(jié)構(gòu)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，經(jīng)營范圍越來越廣，積累的資產(chǎn)也越來越多。但資產(chǎn)特別是增量資產(chǎn)的權(quán)益和權(quán)利問題也顯得越來越突出了。廣播電視機(jī)構(gòu)越來越關(guān)心，三元結(jié)構(gòu)的投資收益如何分配？多種經(jīng)營的收入和積累的資產(chǎn)（包括有形和無形）是屬于機(jī)構(gòu)還是國家所有？誰擁有最終的支配權(quán)和交易權(quán)？法人產(chǎn)權(quán)與所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)到底是何關(guān)系？各種權(quán)利主體如何監(jiān)督制約？這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中遇到的具體問題，無論是在國家頒布的現(xiàn)行廣播電視法規(guī)中、政策中，還是在當(dāng)今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒有法律依據(jù)，一方面造成政府各級廣播電視行政管理部門在行使權(quán)力的時(shí)候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機(jī)構(gòu)缺少必要的內(nèi)部法人治理結(jié)構(gòu)，經(jīng)營管理的隨意性和無政府主義傾向比較嚴(yán)重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機(jī)構(gòu)資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機(jī)構(gòu)采取不計(jì)成本的粗放型經(jīng)營方式，有意隱瞞真實(shí)經(jīng)營情況的體制和機(jī)制漏洞。如此經(jīng)營，中國廣播電視產(chǎn)業(yè)資本何以大規(guī)模積累并積累到足以與國際廣播電視集團(tuán)競爭的規(guī)模？而不解決產(chǎn)權(quán)問題和資本積累的動(dòng)力問題，又何以改變這種經(jīng)營狀況呢？
另外，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，造成廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不平等競爭。例如，中央級的電臺(tái)、電視臺(tái)就可以借助國家的行政命令，要求全國各地的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)（站）無償轉(zhuǎn)播其廣播電視節(jié)目，擴(kuò)大覆蓋率和收視率所帶來的收益完全由中央電臺(tái)和電視享，而轉(zhuǎn)播成本卻要地方電臺(tái)和電視臺(tái)來承擔(dān)。省級廣播電臺(tái)和電視臺(tái)同樣存在利用行政命令轉(zhuǎn)嫁成本、獨(dú)享成果的情況。這種不平等的競爭嚴(yán)重制約了廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，其根源就在于廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各法人實(shí)體之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清。
4、大力發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求
如前所述，傳播是人類從事生產(chǎn)活動(dòng)的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動(dòng)的發(fā)展而發(fā)展。具體說，國民經(jīng)濟(jì)在以下方面的發(fā)展都會(huì)推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：
第一，努力擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，可增加對廣播電視傳播的需求。
第二，加快開放市場，擴(kuò)大和深化專業(yè)化分工，這樣，信息溝通需求的增加必然會(huì)促進(jìn)廣播電視信息服務(wù)供給的增加。
第三，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的也可以帶來對廣播電視傳播需求的增加。社會(huì)主義生產(chǎn)的根本目的就是為了滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂的需要、獲得知識(shí)的需要、了解國家政治和社會(huì)信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以，只要堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的的方向，我國就必然會(huì)選擇在大力發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)的同時(shí)加快發(fā)展廣播電視等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的道路。
5、加快城市化進(jìn)程，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件
廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)得以充分發(fā)展的一個(gè)重要條件就是社會(huì)的城市化水平要有相當(dāng)程度的發(fā)展，所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也離不開城市化的發(fā)展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味著整個(gè)社會(huì)的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識(shí)和信息，這就意味著城市對廣播電視等傳播媒介的大量需求。（2）實(shí)踐證明，城市經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)效率一般都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)，因此，城市居民的收入水平也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，相應(yīng)的，城市居民對于廣播電視產(chǎn)品的購買力也就遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民。有購買力的城市自然就會(huì)支撐廣播電視業(yè)在城市快速發(fā)展。（3）城市與農(nóng)村的一個(gè)重要區(qū)別就是城市居民居住集中，而農(nóng)村居民居住分散。這就造成在城市發(fā)展廣播電視業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)的成本要明顯低于農(nóng)村。所以，市場經(jīng)濟(jì)條件下的廣播電視產(chǎn)業(yè)更傾向于優(yōu)先在居民集中的城市發(fā)展。
6、完善法律，確立廣播電視的產(chǎn)業(yè)地位
我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然已有相當(dāng)規(guī)模，但發(fā)展中仍然存在障礙，其根本原因在于廣播電視產(chǎn)業(yè)的法律地位尚未確立。現(xiàn)有的《廣播電視管理?xiàng)l例》沒有明確廣播電視的雙重屬性，只強(qiáng)調(diào)了它的政治屬性，沒有提及它的經(jīng)濟(jì)屬性或產(chǎn)業(yè)功能。市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，沒有法律支持和規(guī)范的產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。
7、走集團(tuán)化發(fā)展的道路
廣播電視集團(tuán)化，就是若干實(shí)體按照市場運(yùn)作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度，通過聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團(tuán)的過程。這也是借助市場這只“看不見的手”，實(shí)現(xiàn)人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源的有效合理配置，加強(qiáng)分工、合作，提高資源利用效率的過程，是追求最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的過程。
面對國際傳媒集團(tuán)和我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的競爭壓力，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的體制和組織結(jié)構(gòu)不改革就不可能在競爭中生存和發(fā)展壯大。我國廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無“統(tǒng)”，即臺(tái)數(shù)大多、實(shí)力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭過度，缺乏合理的分工與合作。我國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)即將到來的國際媒體競爭，從1993年開始，成立了“廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)”等一系列報(bào)業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)在這些報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)成為廣播電視業(yè)的強(qiáng)勁競爭對手；而國外的眾多勢力很強(qiáng)的媒體集團(tuán)也正在千方百計(jì)地想進(jìn)入我國傳媒市場，雖然我國目前對國外媒體尚采取非關(guān)稅壁壘政策拒之門外，但從國際經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢和我國即將加入WTO的現(xiàn)實(shí)選擇考慮，我們必須立足于抓緊時(shí)間增強(qiáng)我國媒體產(chǎn)業(yè)的國際競爭能力，而不能長期依靠政府的行政保護(hù)。由此可見，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)必須抓住現(xiàn)代信息技術(shù)帶來的機(jī)遇，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的組織原則，抓緊集團(tuán)化整合進(jìn)程，走集約化經(jīng)營之路，才可能在更激烈的國內(nèi)和國際市場競爭中取得主動(dòng)。
8、妥善解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投、融資問題
第8篇：廣播電視的傳播特征范文
關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代；地方廣播電視；發(fā)展
新媒體時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域有機(jī)融合后形成的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)、通信等先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊，地方廣播電視在此環(huán)境里的發(fā)展必須與時(shí)俱進(jìn)，有機(jī)整合有效資源，開創(chuàng)“屏”電視時(shí)代，促進(jìn)廣播電視媒體品牌效益的提升，滿足新時(shí)期地方觀眾的地域化、專業(yè)化、多樣化的需求，拓展自身的生存與發(fā)展空間，在傾力發(fā)展新的媒介技術(shù)和市場的機(jī)遇中確立自己的坐標(biāo)。下面就地方廣播電視如何在新媒體時(shí)代獲得更好地發(fā)展進(jìn)行簡要分析。
1地方廣播電視的現(xiàn)狀
首先，思想得不到足夠的解放。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電視幾乎改制為集團(tuán)化經(jīng)營，走市場運(yùn)營的道路，但經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，大多數(shù)人都只是把廣播電視文化事業(yè)看作是黨和政府的喉舌，又或者是活躍群眾生活、改善投資環(huán)境的一種改善措施，并沒有深刻的認(rèn)識(shí)到文化經(jīng)濟(jì)的一體化這個(gè)概念，使得廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的市場化程度相對較低[1]。其次，資金投入量不足。投入資金的高低將直接決定廣播電視文化產(chǎn)業(yè)影響力的大小。在南方一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣播電視媒體善于有效地利用自身的平臺(tái)資源優(yōu)勢與內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，積極地進(jìn)行廣播電視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拓展整合重組，但在大部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)仍然承受著傳統(tǒng)思維的禁錮，以體制辦文化為主，沒有將人、財(cái)、物等主要力量放在廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。再者，復(fù)合型人才匱乏。發(fā)展廣播電視文化產(chǎn)業(yè)離不開高素質(zhì)的經(jīng)營、管理、策劃等高素質(zhì)復(fù)合型人才。而目前一些地方從事廣播電視文化產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)偏低，缺少經(jīng)營意識(shí)，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經(jīng)營，既從事廣播電視文化又擅長對廣播電視文化經(jīng)營者進(jìn)行市場運(yùn)作。再加上人才機(jī)制和分配機(jī)制不靈活等，尤其在各方面待遇上都沒有理想中的那么高，所以廣播電視文化專業(yè)人才流失相對比較嚴(yán)重，后繼乏人[2]。
2新媒體時(shí)代對地方廣播電視的影響
首先，是新媒體的沖擊，新媒體的出現(xiàn)主要給傳統(tǒng)的廣播電視媒介帶來了兩方面的沖擊：1）由于互聯(lián)網(wǎng)具有綜合性、交互性、實(shí)時(shí)性、點(diǎn)對點(diǎn)等優(yōu)勢和特征，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體迅速搶占了地方廣播電視臺(tái)的市場份額，分化了受眾群體，人們更傾向于新媒體的信息傳播；2）互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播快捷，且是以“全天候”的傳播模式在不間斷的接收和傳播，實(shí)時(shí)性、交互性偏強(qiáng)的互聯(lián)移動(dòng)設(shè)備為受眾提供了網(wǎng)上即時(shí)瀏覽和訪問。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體搶占了大部分的廣告市場。其次，是國家、省級大型廣播電視媒體的長期沖擊，地方廣播電視在人力、物力、財(cái)力和體制方面存在較大的局限性，從而無法獲取更多有效、及時(shí)的資源，導(dǎo)致節(jié)目形式和內(nèi)容單一。人們獲取信息的渠道逐步多元化、實(shí)時(shí)性，而這是廣播電視無法比擬的[3]。
3新媒體時(shí)代的地方廣播電視發(fā)展途徑
3.1融合新媒體，延伸地方廣播電視媒體服務(wù)功能
在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)切實(shí)站在全局戰(zhàn)略高度，積極挖掘傳統(tǒng)廣播電視媒體潛力，延展服務(wù)功能，努力實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺(tái)與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務(wù)力，不斷提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平。為此，部分地方廣播電視臺(tái)在騰訊、新浪等網(wǎng)站開設(shè)微博，以“節(jié)目要互動(dòng)，互動(dòng)即節(jié)目”為理念，努力開辟網(wǎng)絡(luò)傳播和廣播電視節(jié)目互動(dòng)的新路子。例如2013年3月6日，“退役軍人張森見義勇為跳水救人犧牲”事件發(fā)生后，為了增強(qiáng)新聞時(shí)效性，提高廣播電視節(jié)目的關(guān)注度和收視率，宿遷廣播電視臺(tái)通過官方微博，進(jìn)行“切片式”，受到了中央媒體和全國主流網(wǎng)站的高度關(guān)注[4]。2013年3月8日，新華社官方微博發(fā)出“正能量再次讓人感動(dòng)，向英雄致敬……”的消息。通過大量的媒體報(bào)道，微博上的廣泛傳播，網(wǎng)友紛紛閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，實(shí)現(xiàn)“電視微博網(wǎng)絡(luò)社會(huì)電視”的循環(huán)式傳播，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力、吸引力，有效地延伸地方廣播電視媒體的服務(wù)功能。
3.2強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)
人才資源是地方廣播電視臺(tái)最有價(jià)值的第一資源，面對全媒體時(shí)代對媒體人的更高要求，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)采取人才興臺(tái)策略，將人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置，努力培養(yǎng)出一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)實(shí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)的廣播電視人才隊(duì)伍，重點(diǎn)打造一批名主持、名編導(dǎo)、名記者，提升地方廣播電視臺(tái)的整體實(shí)力與綜合競爭力，推動(dòng)地方廣播電視事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。同時(shí)從全媒體時(shí)展需求出發(fā)，結(jié)合地方廣播電視臺(tái)實(shí)際，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，不斷深化人事制度改革，全面加強(qiáng)人才的培養(yǎng)、使用、激勵(lì)和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實(shí)效。在推進(jìn)后備人才庫的建設(shè)過程中，積極與全國重點(diǎn)影視傳媒高校建立人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作計(jì)劃，加大引進(jìn)與培訓(xùn)高新人才力度，深入發(fā)掘培養(yǎng)核心骨干人才，實(shí)現(xiàn)人才教育培訓(xùn)的全覆蓋，逐步建立起一支適應(yīng)全媒體時(shí)展需要的復(fù)合型人才隊(duì)伍，推進(jìn)人才培養(yǎng)機(jī)制逐步走上現(xiàn)代化、科學(xué)化、規(guī)范化的軌道。為進(jìn)一步增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的整體實(shí)力，還需大力引進(jìn)更多的高端人才，引進(jìn)熟悉新媒體、數(shù)字出版、內(nèi)容創(chuàng)意等新型文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的人才，以及熟悉國際文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則、適應(yīng)區(qū)域和全媒體時(shí)代競爭需要的高級影視文化產(chǎn)業(yè)管理人才，從而為地方廣播電視臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。
3.3發(fā)揮地方廣播電視臺(tái)的權(quán)威性
與新媒體相比，地方廣播電視臺(tái)具有較強(qiáng)的權(quán)威性，因此在信息傳播的過程中，要借助地方廣播電視臺(tái)的權(quán)威性，確保信息資源的真實(shí)、可靠，不僅有利于地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對于地方廣播電視臺(tái)來說，可以充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，通過新技術(shù)對產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行加工，借助新媒體平臺(tái)多次、綜合利用多種信息資源。例如，報(bào)紙、雜志等地方廣播電視臺(tái)可以通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作移動(dòng)多媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體，目前很多出版社和騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等進(jìn)行了良好的合作，推出電子書，不僅閱讀方便、環(huán)保實(shí)惠，還可以通過在線收費(fèi)獲得經(jīng)濟(jì)效益。新媒體則可以借助地方廣播電視臺(tái)的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的互動(dòng)融合，例如雅虎中國網(wǎng)站與北京日報(bào)、中國青年報(bào)、羊城晚報(bào)等地方廣播電視臺(tái)建立了內(nèi)容供應(yīng)的合作關(guān)系，這些地方廣播電視臺(tái)為雅虎網(wǎng)站提供社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、娛樂、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過新媒體與地方廣播電視臺(tái)的互動(dòng)融合，廣大受眾能夠得到更加豐富、具體、準(zhǔn)確的傳播信息[5]。
4結(jié)束語
綜上所述，新媒體時(shí)代的地方廣播電視發(fā)展面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，地方廣播電視應(yīng)積極融合先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)行終端電視，創(chuàng)辦差異化、個(gè)性化、專業(yè)化的地方電視節(jié)目，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，滿足新媒體時(shí)代人們多樣化、個(gè)性化的信息需求，為地方廣播電視的持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)
[1]李力.對新媒體時(shí)代地方廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].數(shù)字傳媒研究，2015（4）：10-12.
[2]李力.新媒體時(shí)代地方廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代視聽，2015（10）：53-57.
[3]歐陽宏生，梓，徐書婕.論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“廣播電視媒體+”之融合創(chuàng)新模型的建構(gòu)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社科版，2016（1）：173-179.
[4]劉峰.全媒體時(shí)代推進(jìn)地方廣播電視發(fā)展的五大策略——以宿遷市廣播電視臺(tái)為例[J].傳媒，2014（7）：69-70.
第9篇：廣播電視的傳播特征范文
關(guān)鍵詞:信息化時(shí)代;網(wǎng)路技術(shù);廣播電視工程
引言
信息技術(shù)是現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生引起了人們對于生活方式的轉(zhuǎn)變，改變了信息的接收與傳輸方式，增加了人們獲取信息的機(jī)會(huì)，這也影響了廣播電視行業(yè)。因此，應(yīng)使用多種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速改革廣播電視領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化發(fā)展。
1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概述
1．1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的概念
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是對信息技術(shù)的延展，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)包含了Internet技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，基于這兩個(gè)技術(shù)不斷創(chuàng)新與發(fā)展。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已廣泛應(yīng)用于生活的各個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以促進(jìn)社會(huì)的更快發(fā)展。應(yīng)對人口日益多樣化的需求，并確保社會(huì)從多樣化的發(fā)展中受益［1］。在廣播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用可以使電視媒體和廣播媒體受益，并且可以改善公眾與行業(yè)之間的互動(dòng)，這將增加電視廣播的觀眾和聽眾的數(shù)量。
1．2網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，暗藏的資源也較為豐富，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過將這些信息資源進(jìn)行整合與集成，然后實(shí)現(xiàn)共享，這樣可以更加充分的對信息資源進(jìn)行利用，也便于訪客通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速找到自己想要的東西。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被用于許多領(lǐng)域，其發(fā)展非常迅速，資源的獲取和分配過程開始體現(xiàn)出人性化。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，在方便人們生活的同時(shí)，也改變了人們的思維方式。在廣播電視領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以有效地運(yùn)用于電視節(jié)目以及廣播節(jié)目的制作和傳播中。
2網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于廣播電視工程技術(shù)發(fā)展的意義
2．1提高節(jié)目播放的自動(dòng)化程度
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與深入，各種廣播電視自動(dòng)化設(shè)備也相繼出現(xiàn)，這樣在節(jié)約人工的同時(shí)，也加速了節(jié)目的運(yùn)作過程，促進(jìn)了廣播電視的自動(dòng)化技術(shù)發(fā)展。例如，在廣播電視中，有效地控制和調(diào)整廣播的內(nèi)容和節(jié)目的順序是有必要的，通過自動(dòng)化檢測設(shè)備的應(yīng)用，如果在程序中檢測到錯(cuò)誤，則可以立即更改內(nèi)容，不要干擾正常播放，有助于提高節(jié)目的流暢性與精準(zhǔn)度［2］。局域網(wǎng)的生成可以在有限的區(qū)域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)對資源的共享，簡化各種工作流程，將其應(yīng)用在廣播電視節(jié)目的制作中，可以實(shí)現(xiàn)對工作過程的優(yōu)化，減少創(chuàng)建程序所需的時(shí)間，減少工作量，改善生產(chǎn)速率并大大提高了工作的整體效率。
2．2實(shí)現(xiàn)節(jié)目的遠(yuǎn)程播出和現(xiàn)場編輯
在使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣播電臺(tái)播放電視節(jié)目時(shí)，程序發(fā)行者可以從網(wǎng)絡(luò)上將資料下載到他們自己的編輯系統(tǒng)中，執(zhí)行編輯工作，最后下載并合到編輯中心。電視頻道的制作，有利于臨時(shí)節(jié)目的遠(yuǎn)程處理。電視節(jié)目的顯著特征是時(shí)間和地點(diǎn)，許多電視節(jié)目都因?yàn)殇浿茣r(shí)間和地點(diǎn)的選擇影響節(jié)目的發(fā)展，這就需要有效應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來改變這一現(xiàn)象。記者可以使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在自己的非線性編輯系統(tǒng)中下載本地收集的信息，將電視節(jié)目時(shí)間地點(diǎn)的選擇、實(shí)施直接編輯完成，這樣就可以減少收集信息的過程，縮短后期制作的周期，從而大大提升遠(yuǎn)程播放的效率。
2．3促進(jìn)信息傳播與共享廣播電視資源
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用，可以將行業(yè)內(nèi)的資源通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行共享，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化利用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以加速信息傳輸?shù)乃俣?，使用戶獲得更佳的應(yīng)用體驗(yàn)。由于廣播電視臺(tái)各功能區(qū)域較多，傳統(tǒng)的信息傳輸方式很慢，并且工作室與計(jì)算機(jī)之間的協(xié)作較差，如果每個(gè)工作室都可以使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來促進(jìn)信息的傳播，充分地協(xié)調(diào)與合作，實(shí)現(xiàn)各種材料和資源的合理整合以及資源的共享。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接了電視上的各種資源點(diǎn)，使用戶更容易找到資源并更有效地使用它們。另外，在多媒體網(wǎng)絡(luò)中，世界各國可以交換廣播和電視資源，并在相對較小的空間中加強(qiáng)文化交流。使用Internet技術(shù)，可以連接到電視和網(wǎng)絡(luò)，連接工作站，再現(xiàn)每個(gè)工作站的整體效果，同步接收有關(guān)數(shù)據(jù)的信息以及共享網(wǎng)絡(luò)上的相同數(shù)據(jù)資源。這樣可以節(jié)省生產(chǎn)時(shí)間并簡化整個(gè)生產(chǎn)過程和流程，可以拉進(jìn)各國之間的距離。
3網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用
3．1在有線電視廣播中的應(yīng)用
在有線電視廣播中使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過使用數(shù)據(jù)來分發(fā)信息，如分發(fā)文本、聲音、圖像等，最后將其傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)以及接收終端。這樣通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，共享信息與用戶資源，不斷擴(kuò)大電視廣播的服務(wù)范圍。而且新的技術(shù)也會(huì)對用戶產(chǎn)生新的體驗(yàn)感，通過用戶的傳遞從而吸引不同的受眾。3．2在電視節(jié)目錄制中的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以有效應(yīng)用在電視節(jié)目錄制中，從而提高錄制的記錄效果。廣播電視是通過錄制來完成節(jié)目的記錄與傳輸，呈現(xiàn)在觀眾眼前的大多是播放前錄制好的記錄信息。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)執(zhí)行錄制，可以準(zhǔn)確處理錄制視頻的圖像和聲音，而無需花費(fèi)大量時(shí)間來創(chuàng)建圖像［3］。通過提供優(yōu)質(zhì)的錄制產(chǎn)品，也可以更加符合廣告商的口味，從而得到更多的廣告商訂單。良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以提高錄制的效果，促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。
3．3在廣播電視后期制作中的應(yīng)用
廣播電視的后期處理需要多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的綜合應(yīng)用。如B．Adobe，它是一種廣泛用于廣播電視的視頻和音頻處理功能，具有許多應(yīng)用程序和良好的編輯效果。同時(shí)，該軟件基于用戶需求，有助于提高相關(guān)工作的效率，同時(shí)確保高生產(chǎn)率，并且工作流程相對簡單靈活［4］。此外，AdobePremiere具有提高清晰度的實(shí)時(shí)功能，用戶可以使用AFM覆蓋模式對各種音頻和視頻輸入和輸出執(zhí)行操作。還有一種視頻編輯軟件———AfterEffect，由于它具有很多功能和路徑，并具有非常專業(yè)的后期處理功效，通過它編輯視頻軟件，可以獲得更好的視頻效果，滿足不同階層的感官需求，從而得到更多的用戶回饋。也可以將AdobeAudition用于音頻編輯過程，它具有更多功能，可以與實(shí)際的軟件應(yīng)用程序結(jié)合，并且工作過程相對靈活。
3．4在廣播電視運(yùn)維中的應(yīng)用
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是現(xiàn)代廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢，通過在廣播電視運(yùn)維中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，用戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對各類節(jié)目加以選擇，而網(wǎng)絡(luò)電視通過用戶的選擇以及數(shù)據(jù)的分析對節(jié)目進(jìn)行合理的設(shè)置，從而滿足不同公眾的視覺需求。在廣播電視的運(yùn)維中，對信息的傳輸與分組，可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的視頻和音頻解碼器以及特殊的傳輸終端，選擇合適的信道來進(jìn)行信息的解碼與傳輸，提升信息傳輸?shù)男省?/p>
