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一、**城月餅街基本情況
二、規(guī)劃**城月餅街面臨的有利條件
三、規(guī)劃**城月餅街面臨的不利條件
四、規(guī)劃**城月餅街的綜合效益分析
五、規(guī)劃**城月餅街的市場分析第二章:**城月餅街整體構想
一、**城月餅街的預期目標
二、**城月餅街籌辦工作重點
三、**城月餅街的組織結構
四、**城月餅街的資金籌措
五、**城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實施階段第三章:**城月餅街活動方案
一、**城月餅街的主要活動
二、**城月餅街的活動目標
三、**城月餅街的活動選擇原則第四章:**城月餅街招展工作方案
一、**城月餅街招展的主要內容
二、**城月餅街招展目標
三、**城月餅街招展面臨的有利和不利條件
四、**城月餅街招展的重點及方式
五、**城月餅街招展工作的初步設想第五章:**城月餅街宣傳推介方案
一、**城月餅街宣傳推介的總體思路
二、**城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標
三、**城月餅街宣傳推介的實施構想及時機選擇第六章:**城月餅街場地規(guī)劃方案
一、**城月餅街規(guī)劃的基本原則及內容
二、**城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件
三、**城月餅街規(guī)劃進度第七章:**城月餅街總體方案附件
一、**城月餅街參展邀請函
二、**城月餅街平面及效果圖示第一章**城月餅街總體分析
一、**城月餅街基本情況**城月餅銷售一條街是*城市第一條集文化、商貿、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復古式商業(yè)步行街。是由*城市政局主辦,*城市文化局和*城市旅游局協(xié)辦,*城鴻基策劃公司承辦,將于*年9月4日——9月18日在*城市富國路舉行,歷時15天,其主題是:中秋節(jié),逛復古式月餅街,假日生活新主張(體驗);規(guī)劃理念:以產(chǎn)業(yè)打動政府;以復古再現(xiàn)式打造民俗文化;以民俗文化帶動商品貿易;以商品貿易拉動區(qū)域經(jīng)濟;規(guī)劃目標:把**城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最佳、服務最優(yōu),具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和本土民俗風情的復古式商貿步行街。**城月餅街推出“三結合”:中秋傳統(tǒng)文化與本土民俗風情相結合;月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結合;展示與交易相結合。**城月餅街主要內容分為兩大板塊:第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷;第二板塊為月餅街配套活動,包括開幕式、閉幕式、相關文化活動。
二、規(guī)劃**城月餅街面臨的有利條件(一)市政局高度重視,市文化局、旅游局、*城電視臺、*城日報社等大力支持,決心把**城月餅街規(guī)劃得更美觀,更有新意,更能創(chuàng)造經(jīng)濟效益。(二)隨著*城市文化、經(jīng)濟等各方面的飛速發(fā)展,發(fā)展“大旅游、大文化、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。*城市通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象,為塑造城市品牌,提升城市知名度,拉動地域經(jīng)濟發(fā)展開創(chuàng)了先河;加之*城食品行業(yè)的平穩(wěn)、健康發(fā)展,有必要為其拓展一個產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術交流的空間。(三)農(nóng)歷八月十五日,作為我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié),已在大眾心中根深蒂固,“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟與人民文化素質的不但提高,中秋節(jié)已從簡單食月餅習俗演化成為家人團聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。市民對中秋節(jié)文化生活質量大大提高,為繁榮中秋假日經(jīng)濟提供了舞臺。(四)**城月餅街的成功舉辦,為今年月餅街規(guī)劃及執(zhí)行提供了豐富的可借鑒經(jīng)驗。
三、規(guī)劃**城月餅街面臨的不利條件(一)籌備工作任務重,各項籌備工作還沒有完全啟動,策劃方案、機構設置、場地規(guī)劃、場地建設等方面都需要做大量的具體工作。(二)資金籌措困難,政府拔款還未具體落實,融資在一定程度上比較困難;缺乏大型辦展經(jīng)驗、辦展人才和辦展設施。(三)*城月餅街歷史短,只舉辦過一屆(*年),其知名度和影響力有限,市場開發(fā)的難度較大。(四)*城月餅街招展范圍局限于*城地區(qū),參展的大企業(yè)不多,參展商品有限。
四、規(guī)劃**城月餅街的綜合效益分析(一)回顧:*年*城月餅街參展商家達50多家,展位120多個,人流量超過10000人次/天,商品銷售額達150多萬,成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場;(二)通過復古再現(xiàn)式月餅街的打造,它將中秋節(jié)所蘊涵的傳統(tǒng)文化與*城本土民俗風情資源充分挖掘,極大帶動*城假日旅游的繁榮,使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟的不斷演化,對假日經(jīng)濟有巨大的推動作用。(三)通過*城月餅街成功舉辦,它將豐富市民的假日文化生活,提高市民的文化素質,提升*城城市形象。(四)*城月餅街為*城食品行業(yè)提供了一個交流、學習、合作的平臺,并*強*城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動機,促進*城食品行業(yè)的快速發(fā)展。
五、規(guī)劃*年*城月餅街的市場分析(一)從參展商角度分析:*城食品業(yè)蓬勃發(fā)展,食品生產(chǎn)商家達家,大小酒家家、零售商家。*年月餅街企業(yè)參展達50多家,零售商達40多家。(二)從消費者角度分析:*城本地人口90萬人,外來人口達30萬人。*年月餅街人流量達10000人次/天,商品銷售額達150多萬。第二章**城月餅街整體構想
一、**城月餅街的預期目標1、*城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷會。(1)展銷面積*城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位(3mX3m)250個。(2)參展企業(yè)和零售商將更多。吸引80多個食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展。(3)參展商品品種更齊全、款式更新穎、風味更獨特。(4)配套活動更豐富、更具傳統(tǒng)文化色彩。2、創(chuàng)意更新的月餅展銷會。(1)荔鄉(xiāng)文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗特色和人文資源。(2)展覽內涵更豐富。在展銷月餅的同時,集中展示我國傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富習俗,賞月、猜燈謎、提燈籠等(3)辦展形式更具創(chuàng)意。回歸古代那種集賣市場,探索祖先的生活方式,以最古老的方式歡度中秋。(4)以文化促進銷售,以大市場的總體市場規(guī)劃、總體市場促銷做大做強*城月餅街品牌。3、影響力更廣的月餅展銷會(1)宣傳工作力度加大。有計劃、有戰(zhàn)略的宣傳推廣,媒體宣傳頻率*多,覆蓋面積*廣。(2)活動規(guī)格較高。邀請市委領導及政府相關領導出席開幕式,邀請著名書法家題名獻藝。4、效益更佳的展銷會(1)**城月餅街要實現(xiàn)突破*年的交易成果,商品銷售額超過200萬元。(2)產(chǎn)業(yè)帶動效益明顯。借助月餅街的品牌效應及其營造的特色氣氛實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展,推動商貿、旅游、娛樂等協(xié)調并進,加快城市化進程,優(yōu)化城市形象。
二、**城月餅街籌辦工作重點1、**城月餅街的策劃工作;2、**城月餅街籌備機構的構建;3、**城月餅街的宣傳工作;4、**城月餅街的場地規(guī)劃及建設;5、**城月餅街的招展及招商工作;6、**城月餅街的布展工作;7、**城月餅街的接待工作;8、**城月餅街的活動開展工作;9、**城月餅街的總結及市場開發(fā)。
三、**城月餅街的組織結構1、組織框架主辦單位:*城市市政局協(xié)辦單位:*城市經(jīng)貿局、*城市文化局、*城市旅游局承辦單位:鴻緣基業(yè)文化有限公司媒體支持:《*城日報》、《*城電視臺》、《*城電臺》、*城網(wǎng)2、組委會人員框架組長:(從主辦單位中指定人員)執(zhí)行組長:陳鏡榮、李思平(從協(xié)辦單位中指定人員)執(zhí)行副組長:賴伯慈(承辦單位負責人)執(zhí)行委員:張偉棠(媒體宣傳)、
四、**城月餅街的資金籌措在資金籌措上,采取“政府引導加市場運作”的模式,多渠道、寬領域地籌集資金。具體方式主要有:1、向上爭。積極爭取市委及相關部門的資金支持和政策支持,特別是爭取在項目立項、報批等方面的支持,以有效的政策扶持來籌集資金。把*月餅街項目進行整體包裝,爭取市委及相關部門的重視及關注。2、企業(yè)投。組織有實力、有意向投資的企業(yè)和個人到實地參觀,大力宣傳投資的各項優(yōu)惠政策及豐厚回報,以此吸引外界資金。3、媒體扶持。通過*城本地媒體(《*城日報》、《*城電視臺》、《*城電臺》等)對本項目進行公益報導及宣傳,減低宣傳投入費用,從而控制成本,降低風險。
五、**城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實施階段1、前期準備階段:*年6月——7月。制定《**城月餅一條街活動總體方案》;確定組織結構,落實具體工作班子;全面落實月餅街場地的規(guī)劃、設計、施工準備及宣傳、招商準備。2、全面展開階段:*年8月1日——9月3日。*年8月1日月餅街場地的基礎體設施建設全面展開及配套設施也相應跟進,9月1日前各項設施基本完成,9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置;*年8月1日宣傳推廣將全面開展,新聞媒體、報刊、海報及宣傳單張也將全面啟動;*年8月5日開始實施招展及招商工作,8月20日—21日進行現(xiàn)場統(tǒng)一招商。3、完善運行階段:*年9月4日“**城月餅銷售一條街”開幕。各項設施全面完成,施工布展完畢且達到預期要求;對所有施工項目進行檢查、調整、測試,確保正常運行;再掀“**城月餅街”宣傳推廣,對開幕式進行專題新聞報道;組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項服務工作全部就緒。第三章**城月餅街活動方案
一、**城月餅街的主要活動“**城月餅街”活動內容包括月餅及其它相關商品展銷和“**城月餅街”配套活動兩個部分。具體內容如下:第一部分:月餅展銷及相關商品交易活動1、古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū):燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。2、中秋精品月餅展銷區(qū):各式月餅、糕餅及精美食品等。3、綠色食品展銷區(qū):各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。4、娛樂休閑區(qū):表演、餐飲區(qū)(小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等)第二部分:“**城月餅銷售一條街”配套活動1、開幕式(1)時間:*年9月4日10:30(2)地點:*城月餅銷售一條街(3)特邀領導名單:(待議)(4)流程:醒獅表演主持人致辭市領導講話啟動儀式進行(剪彩儀式)禮炮鳴放醒獅賀喜(5)媒體報導:邀請*城電視臺、*城日報社及相關媒體對開幕式實況進行專題報導。2、文化活動(1)醒獅表演(2)舞春牛表演(3)本土書法家獻藝(4)燈謎競猜(5)宮廷月餅秀(6)精裝月餅展示活動3、會議召開食品行業(yè)交流會及采購訂貨會,促進*城食品企業(yè)間的交流與合作,并提高月餅及相關商品的銷量,帶動經(jīng)濟發(fā)展。(1)專業(yè)會議:a、中外食品高峰論壇b、食品企業(yè)投融資洽談會c、食品企業(yè)質量管理認證論壇d、食品高科技信息會(2)采購訂貨會:a、食品原材料進貨b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價格c、銷售渠道及經(jīng)營手法d、現(xiàn)場優(yōu)惠訂貨4、閉幕式(略)
二、**城月餅街的活動目標1、實現(xiàn)“**城月餅街”的辦展目標。2、讓本次活動辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟效益,使人難忘。
三、**城月餅街的活動選擇原則1、符合中秋傳統(tǒng)文化色彩,充分挖掘傳統(tǒng)文化內涵;2、在一定的基礎上要彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗風情,體現(xiàn)荔鄉(xiāng)所特有的文化;3、活動設計應覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂等內容;4、突出展覽與交易相結合、市民及游客觀賞與參與相結合;5、活動豐富、亮點突出,易于吸引市民及游客。第四章**城月餅街招展工作方案
一、**城月餅街招展的主要內容“**城月餅街”組委會以中秋節(jié)為載體,采取招展與自籌,文化與商貿相結合的市場運作方式,為*城食品生產(chǎn)商提供展示自己的最新產(chǎn)品、實現(xiàn)企業(yè)間商貿合作與交流,并提高產(chǎn)品銷量,搶占市場先機。本次活動將面向*城及周邊城市(東莞、*等)月餅生產(chǎn)企業(yè)、食品生產(chǎn)商、酒樓(酒家)、個體零售商、工藝品及燈籠相關經(jīng)銷商等招展。同時,還將組織人員招攬“*月餅街”贊助商等。
二、**城月餅街招展目標通過高質量的招商招展,吸引80多個食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展,使本次活動交易額超過200萬。
三、**城月餅街招展面臨的有利和不利條件(一)有利條件1、*城月餅街的影響逐步擴大。*年*城月餅街的成功舉辦,為50多家參展商家創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效應和知名度;*城月餅街同時也成為了*城月餅熱銷的一大賣場,*城月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商及零售商對此不容忽視。2、*城月餅街有高規(guī)格的組織體系。*城市委、*城市政局、*城市經(jīng)貿局、*城市文化局、*城市旅游局等政府部門的高度重視及支持,將引起部分企業(yè)的關注及參予,這為“**城月餅街”的招展招商工作提供了堅強的組織保障。3、宣傳造勢陣容強大。*城日報、*城電視臺對“**城月餅街”進行大規(guī)模、高頻率的宣傳推廣,對招展招商將起到一定的推動作用。(二)不利條件1、*城月餅街的影響有限。*城月餅街只舉辦過一屆,屬于正在成長的過程中,在*的知名度和影響力不是很高,這為我們的招展*加了一定難度。2、*城月餅街招展范圍局限。*城本土月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商數(shù)量不多,*、東莞等周邊城市參展可能性很小,對招展*加了一定難度。3、*城本土企業(yè)經(jīng)濟實力不強,需求的展位數(shù)量不多,造成搶占展位的機率很??;企業(yè)贊助的可能性及贊助數(shù)量很少。4、場地設施不夠完善。對參展商的吸引力不強。5、招展經(jīng)驗不足。
四、**城月餅街招展的重點及方式(一)招展工作重點以*城月餅街現(xiàn)有的影響力和吸引力,根據(jù)*年*城月餅街招展情況的分析,本次招展工作的重點是*城地區(qū)內招展。擬定在*年8月10日前,成立專門的招展組織,確定負責人和工作人員,并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。*城地區(qū)招展主要是充分利用市經(jīng)貿局和*年的承辦單位(鴻緣基業(yè)文化發(fā)展有限公司)的力量進行招展。(二)招展方式1、借助市經(jīng)貿局招展。借助市經(jīng)貿局的力量,查證*城食品企業(yè)名錄,通過電話傳真及發(fā)函邀請等方式招展。2、對*年參展商進行招展。整理*年參展商的聯(lián)系資料,通過電話傳真及發(fā)邀請函等方式招展。3、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、網(wǎng)站等新聞媒體上舉辦“**城月餅街”的廣告,公布吸引招商招展的有關優(yōu)惠政策及參展回報進行招商招展。4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進行舉辦“**城月餅街”的廣告,引起相關企業(yè)及零售商的關注及參予。
五、**城月餅街招展工作的初步設想招展工作分為四個階段實施:1、*年8月5日——10日,啟動階段。成立招展組委會,制定招展計劃及目標,印制招展資料(宣傳資料、邀請函等),整理搜集參展商資料;正式啟動橫幅、電視廣告、報紙等各項宣傳推廣,招展招商項目及相關信息。2、*年8月11日——19日,推進階段。通過電話傳真、寄發(fā)邀請函和借助市經(jīng)貿局發(fā)函、召開相關會議等告知8月20日——21日在月餅街現(xiàn)場進行統(tǒng)一招商招商。3、*年8月20日——21日,階段。通過現(xiàn)場氣氛合理布置,現(xiàn)場咨詢、促銷進行現(xiàn)場展位搶購招展。4、*年8月22日——31日,匯總階段。在接納剩余企業(yè)和個人參展的同時,對現(xiàn)已報名參展的商家及個人進行最后落實,對展位進行統(tǒng)籌安排;對猶豫不決的參展的企業(yè)和個人進行攻關。第五章**城月餅街宣傳推介方案
一、**城月餅街宣傳推介的總體思路以獨具特色的復古式商業(yè)街為總體形象宣傳、總體市場開發(fā)、總體市場促銷(整合形象力、整合產(chǎn)品力、整合銷售力)。1、組織系統(tǒng)化:(1)采用統(tǒng)—的活動主題:中秋節(jié),逛復古式月餅街,假日生活新主張(體驗)(2)打造一條代表*城城市形象的復古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實用性為主流,將月餅銷售通過結合文化傳播提高銷售量。(3)有計劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動,如:宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播*城本土民俗風情、豐富市民假日活動的文化節(jié),帶動*城本土旅游業(yè)的發(fā)展。(4)組織體系不斷完善,分工也越來越細。集策劃、設計、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛(wèi)生預防于一體的組織體系。集中每個環(huán)節(jié)都將盡量做到從*城實際情況出發(fā),強而有力的打造這一品牌。2、宣傳系列化:通過電視、報紙、廣播、橫幅標語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳,有效地發(fā)揮宣傳積累的作用,強而有力地訴求“中秋節(jié),逛復古式月餅街,假日生活新主張(體驗)”這一主題,從而提升月餅街的影響力,推動傳統(tǒng)民俗文化的傳播,帶動*城食品行業(yè)的發(fā)展,引起外界的關注,打造*城食品品牌。3、操作專業(yè)化:由獨立的專業(yè)單位進行策劃、設計、制作和統(tǒng)籌宣傳,確保系列活動的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。
二、**城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標:1、充分彰顯中秋傳統(tǒng)文化,充分挖掘荔鄉(xiāng)本土民俗風情;2、塑造突出、統(tǒng)
一、別具韻味的傳統(tǒng)文化品牌形象;3、擴大**城月餅的影響力和知名度,完成本次招商招展的工作目標;4、*強*城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動機;
三、**城月餅街宣傳推介的實施構想*城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動地方經(jīng)濟、文化的發(fā)展,首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個宣傳中,我們要拋棄常規(guī)的銷售宣傳方式,有戰(zhàn)略、有計劃、有步驟的去進行。我們要在往年基礎上加大力度,尋找更多的支撐點,采用逐步的宣傳策略來完成*城月餅街的宣傳推廣。具體如下:1、前期宣傳:(1)時間段為:*年8月1日——8月15日;(2)宣傳策略:懸念式宣傳策略;(3)宣傳重點:政府將與開發(fā)商聯(lián)合打造•••••*城首條復古式中秋月餅商業(yè)街;(4)宣傳要點:該階段主要宣傳要點是將打造*城首條復古式中秋月餅商業(yè)街的信息進行強勢,在消息中我們將對建造*城首條復古式中秋月餅商業(yè)街的意義與遠景進行詳細的介紹與懸念炒作。(5)宣傳載體:《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。(6)宣傳方式:軟性文章;(7)宣傳主題:*城首條復古式中秋月餅商業(yè)街正式啟動。2、中期宣傳:(1)時間段為:*年8月15日——9月3日;(2)宣傳策略:招商引資策略;(3)宣傳重點:對*城復古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進行描述,并對參與企業(yè)進行概括,并對往年的總結及對比幾方面入手。(4)宣傳要點:復古式中秋月餅商業(yè)街;月餅品牌薈萃,商家云集;場租實惠,人氣聚集;現(xiàn)場招商采訪;(5)宣傳載體:《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。(6)宣傳方式:圖片及動態(tài)電視廣告;(7)宣傳主題:復古式中秋月餅街商家大召集,商氣、人氣即將升溫,商機無限;*城月餅街,統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好,攤位售價600元/個起,月餅經(jīng)銷商再度看好,搶灘進駐即將掀起熱銷浪潮。3、后期宣傳:(1)時間段為:*年9月4日——9月18日;(2)宣傳策略:月餅實況宣傳;(3)宣傳重點:布局——人氣——商氣(4)宣傳要點:月餅街開幕式;月餅街現(xiàn)場氣氛;消費者反應;商家反應;(5)宣傳載體:《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。(6)宣傳方式:圖片及動態(tài)電視廣告;(7)宣傳主題:復古式月餅街特惠購物活動迭起,中秋購物送禮不容錯失。第六章**城月餅街場地規(guī)劃方案
一、**城月餅街規(guī)劃的基本原則及內容(一)基本原則:**城月餅街整體規(guī)劃要以體現(xiàn)中秋文化和荔鄉(xiāng)本土民俗風情為中心,布局要符合展會要求,有亮點、有特色。(二)具體內容(詳見**城月餅街《平面圖》及《效果圖》)1、展區(qū)規(guī)劃(1)中秋精品月餅展銷區(qū)。月餅展區(qū)規(guī)劃200個,分高檔展區(qū)和標準展區(qū)兩類。高檔展區(qū)主要以月餅生產(chǎn)商及酒樓、酒家為主,設計成古亭式(詳見圖示);標準展區(qū)主要針對零售商及個人為主,設計以帳蓬或竹棚為主。(2)中秋文化展銷區(qū)。中秋文化展區(qū)規(guī)劃30個,主要針對工藝畫廊、藝術插花、燈籠、工藝品、圖書經(jīng)銷商等。設計以古亭式或竹棚為主。(3)綠色食品展銷區(qū)。綠色食品展銷區(qū)規(guī)劃20個,主要以各類水果、紅酒、絲苗米、茶經(jīng)銷商等為主,設計以帳蓬或竹棚為主。2、現(xiàn)場氣氛營造(1)主題牌坊。月餅街首尾入口,搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象征,設計符合中秋文化及本土文化色彩,有視覺沖擊力,更能展現(xiàn)月餅主題。(注:牌坊正面為活動主題,背面可做參展企業(yè)廣告)(2)燈籠柱。在月餅街各個交叉路口中間,樹立燈籠柱6條,每處一條,周邊加以盒景裝飾。(注:燈籠柱可做參展企業(yè)廣告)(3)吊牌廣告畫(雙面)。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌若干個,廣告畫兩邊懸掛燈籠,*加中秋節(jié)氣氛。(4)主題舞臺。搭建小型主題舞臺1個,用作開幕式剪彩、表演,抽獎用,配以音響、燈光。(5)組委會咨詢點。用帳蓬搭建,位于舞臺旁邊,并安排工作人員為參展商及消費者服務。3、周邊造勢(1)*城主要道路彩旗布置彩旗1000面。插放地址:主要道路花基(荔城大道、西園路等)內容:過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張(體驗)(2)街道路燈吊旗數(shù)量:500面。懸掛位置:*城主要道路旁路燈內容:過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張(體驗);注:可作參展企業(yè)廣告。(3)街道橫幅布置數(shù)量:200條。張掛位置:市內各主要街道路口內容:熱烈慶祝*城月餅街于9月4日隆重啟動;過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張(體驗);賣月餅,去月餅街,物美價廉任您選;*城月餅街好看、好吃、好玩、好心情;*城月餅街特惠購物活動迭起,中秋送禮購物首選;中秋月餅超低價團購活動正在月餅街精彩上演。
二、**城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件1、有利條件:(1)市政局支持。經(jīng)市政局批準,月餅街規(guī)劃在一定程度上不受限制,設計及布局可以自主發(fā)揮,周邊群眾阻撓影響不太,有利于施工的順利進行。(2)原有資源的利用。*年*城月餅街保留的牌坊架、古亭等設施可以再度利用,不但可節(jié)約開支,更能施工加快進度。(3)氣氛營造資源充沛。舞臺、燈光、音響、燈籠柱等設施齊全。2、不利條件:(1)資金不足。政府拔款沒落實,款項數(shù)額不大。(2)參展企業(yè)投入不多。企業(yè)參展大多為了銷售,形象宣傳意識不夠,對展位裝飾簡單。(3)月餅街停車不方便,加之周邊市民自發(fā)性配合不夠積極,對施工有一定難度。