公益活動捐贈方式精選(九篇)

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第1篇：公益活動捐贈方式范文

【關(guān)鍵詞】公益營銷 企業(yè) 影響

一、前言

微時代下進行公益營銷的方式有很大的改變，之前進行的公益營銷是廣告主進行受益人的尋找與捐贈，現(xiàn)在群眾有困難可能主動進行捐贈，并且對于活動網(wǎng)民有非常多的評論，其中有好的，也有不好的，所以企業(yè)要想做好公益營銷，需要根據(jù)微時代的環(huán)境進行方式的調(diào)整，才能將營銷做好。

二、公益營銷的概念

公益營銷就是企業(yè)與慈善機構(gòu)進行合作，進行公益活動的開展，在活動的開展中，不僅能夠給社會提供一定的幫助，而且能夠提高企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)的知名度，間接提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。這種方式不是直接提高產(chǎn)品的銷售量，而是通過積極承擔(dān)社會責(zé)任的態(tài)度來使得人們對于企業(yè)有認同，對于企業(yè)的產(chǎn)品有信心。公益營銷的方式有很多種，向慈善機構(gòu)進行捐款，參與服務(wù)社區(qū)的活動，進行社會公共設(shè)施的建設(shè)，向?qū)W校進行捐助，參加賑災(zāi)活動等等。而作為公益營銷并不只是一次單純的捐贈活動，而是一系列的戰(zhàn)略性的活動，要持續(xù)進行規(guī)劃與實施。公益營銷短期內(nèi)對于企業(yè)的效益增長影響不大，甚至由于資金的投入會導(dǎo)致利潤的減少，長期的活動才能提高的企業(yè)的品牌效應(yīng)，會給企業(yè)帶來利潤上的增長。

三、公益營銷對于企業(yè)的影響

在公益營銷當(dāng)中，所產(chǎn)生的效果不是直接提高企業(yè)的利潤，而是通過對企業(yè)的利益相關(guān)者產(chǎn)生作用，從而對企業(yè)利潤產(chǎn)生影響。

（一）公益營銷對于企業(yè)工作人員的影響。企業(yè)的工作人員是企業(yè)進行一系列工作的基礎(chǔ)，工作人員來完成企業(yè)的決策與營銷，反過來企業(yè)的營銷策略也會對工作人員的效率和態(tài)度產(chǎn)生影響。企業(yè)積極的進行公益活動的參與，可以樹立本身的良好形象，可以向工作人員傳達企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的信息，使得工作人員會對企業(yè)產(chǎn)生認同感與榮譽感，這樣工作人員就會對企業(yè)更加盡職盡責(zé)，整個團隊的工作就會提升，企業(yè)就會發(fā)展的更好。并且企業(yè)所樹立的良好的形象，會吸引更多人才來企業(yè)進行就業(yè)，也會擴大企業(yè)的影響力。

（二）公益營銷對于公司股東的影響

公益營銷的策略做的好，長期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟上的提升，股東看到這種效益，會對于這種策略所占的比重進行調(diào)整，公益營銷與活動的投入就會增多。并且這種活動會帶來經(jīng)濟效益的提升，就會增加股東的經(jīng)濟利益。

四、企業(yè)要承擔(dān)的公益營銷的風(fēng)險

投資都是由風(fēng)險的，公益營銷會給企業(yè)帶來利潤上的提升，也有可能帶來風(fēng)險。

（一）消費者的感知風(fēng)險。公益營銷的方式在進行的時候，消費者對于公益活動是否認同是一個風(fēng)險，消費者認同的公益營銷才能達到其營銷的目的。在消費者的傳統(tǒng)理念當(dāng)中，公益是一種不求回報的活動，公益營銷的方式是一種意在長遠提高企業(yè)利潤的活動，有的消費者把這種方式理解為是單純的推銷而已，并沒有公益的作用，這就得不到消費者的認同，甚至適得其反。所以在進行活動的時候，策略是很重要的，要讓消費者相信活動中真正的公益效用，真正的幫助了需要幫助的人，消費者就不會認為這是一種炒作的行為，才能得到消費者的信任。

（二）企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險。企業(yè)在公益活動上進行投入，必然就會減少其他的營銷方式的投入，但是公益營銷的活動的回報周期比較長，在短期內(nèi)會導(dǎo)致企業(yè)的利潤下降，所以會給企業(yè)帶來短期風(fēng)險。并且投入公益營銷的資金可以投入其他的營銷方式，其他的營銷的方式所帶來的回報是不是會比公益營銷的回報大，企業(yè)在進行決策的時候，一定要做好規(guī)劃與調(diào)查。并且公益營銷會增加產(chǎn)品的差異，能否實現(xiàn)利潤的提升也是要靠一定機遇的。

（三）在法律上也有一定風(fēng)險。在我國的相關(guān)法律當(dāng)中，企業(yè)在進行相關(guān)的公益活動的時候，會有一定的稅收的優(yōu)惠，企業(yè)的捐贈應(yīng)該是無償?shù)模荒茉诠婊顒又羞M行營利的謀求。企業(yè)在進行公益活動的時候，如果面對一些法律問題處理不當(dāng)，就可能會導(dǎo)致因為稅收優(yōu)惠而從事公益的嫌疑，那么就會導(dǎo)致合法性的風(fēng)險，并且企業(yè)的形象也會受到影響。

五、企業(yè)從事公益營銷的建議

監(jiān)理專門的公益營銷的部門，將長期的公益活動作為一種策略進行，為公益營銷制定長期策略，堅持進行下去，長期下來會給企業(yè)帶來比較好的效益提升。在進行活動的時候，要選擇合適的活動，要能夠和企業(yè)的產(chǎn)品以及形象比較符合，要讓消費者認識到企業(yè)的公益行為。在做活動之前，要將財務(wù)的預(yù)算做好，并且考慮到公益活動的機會成本，將資金上的風(fēng)險降低。為了將消費者的認可度提升，有必要借助媒體對于公益活動進行監(jiān)督，將具體捐贈的資金物品向社會進行公布，來提高公益活動的可信度，使得消費者認同此次活動，才能達到營銷的目的。

六、結(jié)束語

企業(yè)的公益營銷策略是一種長期的營銷策略，在短期內(nèi)收益比較低，但是從長遠角度來看是對于企業(yè)是非常有好處的，可以提升企業(yè)的品牌形象，消費者對于企業(yè)的形象認同了，那么對于企業(yè)的產(chǎn)品也會有一定認同度的提升。在微時代下，媒體與群眾的監(jiān)督也使得公益活動更加透明，宣傳覆蓋面更廣，效果更好。

參考文獻：

[1]中國網(wǎng).中國慈善新趨勢：公益營銷出現(xiàn)捐贈資源多元發(fā)展.2012，10.

[2]劉滿風(fēng).市場營銷績效評估模型與系統(tǒng)研究.博士學(xué)位論文.湖北：華中科技大學(xué).2013.

第2篇：公益活動捐贈方式范文

1.個人所得稅的稅收優(yōu)惠

個人和個體工商戶對公益性社會團體、國家機關(guān)、遭受災(zāi)害的地區(qū)以及貧困落后地區(qū)的捐贈，捐贈額未超過應(yīng)納稅所得額30% 的部分，可以在繳納個人所得稅時從應(yīng)納稅所得額中扣除，捐贈額超過 30%的部分，不得向后結(jié)轉(zhuǎn)；個人通過非營利性的社會團體和國家機關(guān)對中國紅十字事業(yè)、農(nóng)村義務(wù)教育、青少年活動場所的捐贈，在繳納個人所得稅時，準(zhǔn)予從應(yīng)納稅所得額中全額扣除。

2.企業(yè)所得稅的稅收優(yōu)惠

社會團體因接受企業(yè)和個人的捐贈而獲得的收入免征企業(yè)所得稅；企業(yè)公益、救濟性的捐贈在繳納企業(yè)所得稅時準(zhǔn)予從應(yīng)納稅所得額中扣除，扣除限額不超過核算的利潤總額的 12%；企業(yè)和其他社會團體為支持文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展，通過文化行政管理部門或批準(zhǔn)成立的非營利性公益組織的捐贈，可在計算納稅所得額時予以扣除，準(zhǔn)予扣除的限額為應(yīng)納稅所得額的 10%；企業(yè)、事業(yè)單位、社會團體等社會力量，通過非營利性的社會團體和國家機關(guān)向紅十字事業(yè)、老年服務(wù)機構(gòu)、農(nóng)村義務(wù)教育、公益性青少年活動場所的捐贈，在計算企業(yè)所得稅時，準(zhǔn)予在應(yīng)納稅所得額中全額扣除；通過文化行政管理部門或批準(zhǔn)成立的非營利性的公益組織對文化事業(yè)的捐贈，準(zhǔn)予在應(yīng)納稅所得額中全額扣除。

二、對我國現(xiàn)行慈善捐贈稅收激勵制度的評述

（一）個人捐贈稅收優(yōu)惠力度較小

首先是個人捐贈范圍受限制，只有向教育和其他社會公益事業(yè)以及遭受嚴(yán)重自然災(zāi)害地區(qū)、貧困地區(qū)的捐贈才享受稅收優(yōu)惠；其次是對象受限制，必須要通過中國境內(nèi)的社會團體、國家機關(guān)進行個人捐贈，再次是個人捐贈的稅收優(yōu)惠比例受限制，捐贈額限定在應(yīng)納稅所得額30%的部分，而且不允許進行結(jié)轉(zhuǎn)扣除。顯然，對個人捐贈稅收優(yōu)惠進行如此嚴(yán)格的限制，將使得個人捐贈稅收優(yōu)惠的吸引力大大的降低，使得稅收優(yōu)惠的引導(dǎo)公益捐贈的效果受到減損。

（二）企業(yè)捐贈稅收優(yōu)惠的監(jiān)督機制缺失

首先，在監(jiān)督主體上，國際經(jīng)驗表明稅務(wù)部門的監(jiān)督作用日益明顯。其次，從監(jiān)督方式上看，獲得扣除資格的公益組織須在向民政部提交的年度工作報告中對捐贈情況和公益活動支出做出附帶性的專項說明。最后，擁有扣除資格的公益性組織享受稅法上特權(quán)，應(yīng)當(dāng)保證權(quán)責(zé)相統(tǒng)一，但是從追責(zé)機制上看，我國并無針對扣除資格保有組織違反信息公開規(guī)定而應(yīng)承擔(dān)何種法律責(zé)任的規(guī)定。

（三）限制條件過多弱化了激勵功效

首先，從捐贈形式來看，個人或企業(yè)慈善捐贈，只有借助間接方式，通過規(guī)定的非營利性公益組織、國家機關(guān)捐贈，才可享有稅收激勵待遇。其次，從捐贈途徑來看，稅法以列舉方式規(guī)定，只有向特定慈善組織、社會團體進行的捐贈，取得相關(guān)憑證，才能享有優(yōu)惠政策，而目前具有官方認同稅收優(yōu)惠資質(zhì)的慈善機構(gòu)。最后，從慈善捐贈稅收激勵政策運行時間來看，我國公益性捐贈允許全額扣除的稅收激勵政策通常運行時間比較短，這一點在特殊事件上反映尤其突出。

三、我國慈善捐贈稅收激勵制度的改進建議

（一）適當(dāng)提高個人捐贈稅收優(yōu)惠比例，規(guī)定抵扣結(jié)轉(zhuǎn)制度

我國公益捐贈稅前扣除比例一般情況下企業(yè)是12%，個人是30%，這跟世界各國的規(guī)定相比，應(yīng)該是比較符合我國經(jīng)濟的發(fā)展情況的。對于個人捐贈，有必要提高個人捐贈稅前扣除的比例。建議我國借鑒發(fā)達國家的做法，進一步提高個人捐贈稅前扣除的比例，提高到40%以上，但是不適宜規(guī)定全額扣除，只要對超出比例的捐贈，規(guī)定相應(yīng)的納稅結(jié)轉(zhuǎn)扣除制度即可。

（二）企業(yè)捐贈稅收優(yōu)惠監(jiān)督機制的重構(gòu)

對扣除資格保有組織的監(jiān)督機制可以從以下三個方面予以重構(gòu)：首先，從監(jiān)督主體論的角度，應(yīng)當(dāng)建立起以民政部門為主、稅務(wù)部門為輔的監(jiān)督主體制度，發(fā)揮稅務(wù)監(jiān)督的優(yōu)勢。其次，從監(jiān)督運行論的角度，將“年度工作報告中對捐贈情況進行說明”的做法改為提交公益性捐贈“專項報告”的方式。最后，從監(jiān)督責(zé)任論的角度，應(yīng)當(dāng)明確規(guī)定獲得扣除資格的公益性組織違反上述監(jiān)管規(guī)定而應(yīng)承擔(dān)的稅法責(zé)任，違反規(guī)定者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)暫時性或永久性喪失扣除資格等不利后果。

第3篇：公益活動捐贈方式范文

【關(guān)鍵詞】上市公司；企業(yè)慈善責(zé)任；浙江省

隨著經(jīng)濟全球化和日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，很多學(xué)者不斷深入研究企業(yè)社會責(zé)任（Corporate Social Responsibility，簡寫CSR）。自21世紀(jì)以來。越來越多的公司熱衷于社會責(zé)任，尤以歐洲和美國為甚，2006年更有“社會責(zé)任年”之稱。聯(lián)合國頻頻召開會議探討全球公司，尤其是大型公司社會責(zé)任實現(xiàn)機制。2008年4月，在北京召開的“第三屆企業(yè)社會責(zé)任國際論壇”上，與會的美國、歐洲、日本代表均表示“CSR的大的趨勢就是CSR和企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的結(jié)合”。作為上市公司社會責(zé)任體系高層次的慈善責(zé)任（Corporate Philanthropy Responsibility，簡寫CPR）的履行情況則備受關(guān)注。上市公司所履行的慈善責(zé)任更易被公眾和社會所熟知，從而引起強烈的正面效應(yīng)，促進上市公司的發(fā)展壯大。目前，我國學(xué)術(shù)界對企業(yè)社會責(zé)任的研究已經(jīng)從過去關(guān)注企業(yè)是否需要實施社會責(zé)任、社會責(zé)任的定義、分類等規(guī)范性研究，深入到企業(yè)社會責(zé)任的評價體系、作用機理、實現(xiàn)方式等實證性研究，如對企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)績效的關(guān)系、企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)聲譽的關(guān)系等。而本文主要是從上市公司的慈善責(zé)任現(xiàn)狀出發(fā)，通過總結(jié)上市公司在慈善責(zé)任建設(shè)方面所取得的成就、分析上市公司慈善責(zé)任存在的問題和原因，在比較中美上市公司企業(yè)慈善行為的差異后，提出浙江上市公司慈善責(zé)任的實施路徑。

一、浙江上市公司企業(yè)慈善現(xiàn)狀

近年來，中國的慈善事業(yè)取得了較快的發(fā)展，社會各界的慈善捐贈參與度逐年提高。其中，企業(yè)作為我國內(nèi)地最主要的捐贈主體，占據(jù)了捐贈領(lǐng)域的半壁江山。據(jù)統(tǒng)計，絕大多數(shù)（90%）的中國企業(yè)都不同程度地參加了社會捐贈。另外，根據(jù)《2009年上半年全國慈善捐贈情況分析報告》的最新數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年我國內(nèi)地的慈善捐贈中，各類企業(yè)慈善捐贈達到54.57億元，占境內(nèi)慈善捐贈總量的60.3%。但上市公司的慈善行為卻是令人遺憾的，事實上，就在數(shù)年以前，上市公司的慈善意識可以用淡薄來形容，搜遍從2001年到2007年的上市公司公告，有關(guān)捐贈的公告寥若星辰。據(jù)國家發(fā)改委經(jīng)濟研究所流通與消費研究室主任陳新年透露：我國國內(nèi)工商注冊登記的企業(yè)超過1000萬家，有過捐贈記錄的不過10萬家左右，這表明99%的企業(yè)從來沒有過捐贈。而另一項關(guān)于上市公司在公益方面捐款的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明：我國年捐贈超過100萬元的上市公司只占上市公司的一小部分，甚至有數(shù)百家上市公司的公益捐款為零。但2008年那場世紀(jì)強震，讓很多公司紛紛慷慨解囊，數(shù)以百計的上市公司公告向災(zāi)區(qū)捐款捐物，總捐款額超過30億元。不過與此同時，投資者也對上市公司作為公眾公司在履行社會責(zé)任的同時如何也兼顧股東權(quán)益進行了強烈關(guān)注，促使很多公司制定了《公司捐贈管理辦法》，對相關(guān)慈善行為進行規(guī)范。可以說，2008年是上市公司慈善意識覺醒之年。

浙江作為一個經(jīng)濟強省，在2012年中國各省份GDP排名中，浙江省GDP總量達34606（單位：億元人民幣），排第4位且GDP含金量也排在第4位?？焖俚慕?jīng)濟發(fā)展為慈善事業(yè)打下良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)許多浙商創(chuàng)辦的企業(yè)原始資本積累已經(jīng)完成，社會責(zé)任已從覺醒轉(zhuǎn)向成熟。浙江企業(yè)捐贈給各級慈善組織的數(shù)額比例一直保持在80%左右。省慈善總會最新出爐的慈善基金年度統(tǒng)計表顯示，截至去年底，我省已有基金會231個，凈資產(chǎn)總額超過32億元，年公益支出20億元左右，其中企業(yè)捐贈的資金超80%。從總體上看，浙江慈善捐贈指數(shù)高，慈善事業(yè)發(fā)展水平穩(wěn)定在一個高水平之上，與其經(jīng)濟總量相適應(yīng)，浙江企業(yè)在慈善領(lǐng)域中持續(xù)領(lǐng)先。根據(jù)統(tǒng)計，浙江有超過80%的上市公司為民營企業(yè)，如近40家創(chuàng)業(yè)板公司，幾乎全為民營企業(yè)，而民營企業(yè)是浙江慈善事業(yè)的主力軍。在福布斯2011年中國慈善榜中，浙江上虞龍盛集團（股票代碼600352）向上虞市第二輪扶貧幫困慈善冠名基金捐款達5280萬元，榮登榜內(nèi)浙江捐款數(shù)額第一位。除了重大自然災(zāi)害外，一些上市公司也將慈善的橄欖枝伸向了貧困山區(qū)、專業(yè)慈善機構(gòu)、孤殘兒童等多個方面。如浙江吉利控股集團向玉樹地震災(zāi)區(qū)捐助2200萬元，新湖集團向新成立的中華少年兒童慈善救助基金會捐款5000萬元，萬向集團通過“四個一萬工程”捐出3566萬元，等等。

二、存在的問題分析

1.事件性較強，存在一定偶然性。中國慈善榜項目負責(zé)人史國偉表示：“事件性捐贈”仍是中國慈善捐贈的主角。一種是青海玉樹地震、西南五省干旱這樣的自然災(zāi)害事件。另一種是由不同部門發(fā)起的大型捐款活動，如“慈善萬人行”、“春風(fēng)行動”等，以上“事件性捐贈總額占年度捐贈總額的50%以上。這說明企業(yè)參與的慈善行為處于一種隨意性、無計劃性的狀態(tài)，而不是一種持久。

2.慈善活動尚未制度化和系統(tǒng)化。一方面，由于缺乏企業(yè)組織制度保證，企業(yè)慈善行為通常帶有明顯的分散零碎特征。除少數(shù)公司設(shè)立企業(yè)社會責(zé)任管理機構(gòu)外，多數(shù)企業(yè)在履行社會責(zé)任和參與慈善方面還沒有實現(xiàn)制度化。另一方面，企業(yè)與慈善機構(gòu)平臺建立“伙伴關(guān)系”同時，眾多企業(yè)家普遍擔(dān)心，在捐助善款的接收和使用上缺乏完善的監(jiān)督措施；捐款的來源、流向等這些捐款者應(yīng)該知道的信息沒有公開，捐款者的知情權(quán)被忽視了。

3.上市公司信息披露不夠，慈善意識有待加強。我國至今沒有建立系統(tǒng)的企業(yè)捐贈跟蹤和監(jiān)測體系，企業(yè)和相關(guān)慈善機構(gòu)對捐款來源和使用情況的披露也不盡完善。經(jīng)調(diào)查，浙江較少上市公司社會責(zé)任報告，網(wǎng)站上披露參與公益慈善活動信息的企業(yè)也不足13%。對此，市民政局相關(guān)負責(zé)人認為，企業(yè)未社會責(zé)任報告并不說明其未履行社會責(zé)任，但從一定程度上反映了企業(yè)履行社會責(zé)任、參與慈善的意識有待加強。

4.企業(yè)慈善行式單一，慈善信息不暢通。根據(jù)《中國企業(yè)家》雜志的調(diào)查統(tǒng)計，中國企業(yè)捐贈的用途主要在教育科研、扶貧、賑災(zāi)等方面，并且在捐贈形式上，中國企業(yè)以資金型為主。另一方面，企業(yè)缺乏了解公益慈善項目的信息渠道，導(dǎo)致有錢無處投項目。隨著“企業(yè)社會責(zé)任”逐漸成為社會“熱詞”，越來越多的企業(yè)家應(yīng)認識到企業(yè)社會責(zé)任并非僅僅是捐款這樣的慈善責(zé)任，而應(yīng)容納提供就業(yè)崗位、依法納稅、技術(shù)創(chuàng)新、保護環(huán)境、關(guān)愛員工等豐富內(nèi)涵。

5.企業(yè)慈善行為未與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略相結(jié)合。目前中國企業(yè)的捐贈理念還停留在“回報社會，造福桑梓”上，這種理念反映了企業(yè)效益和社會效益相分離的二元論。只有少數(shù)中國企業(yè)能夠企業(yè)捐贈與樹立公司形象結(jié)合起來，上市公司慈善責(zé)任的履行，對企業(yè)本身而言，不僅僅是簡單的捐贈及公益活動，更具有經(jīng)濟意義能收獲“社會紅利”，利于企業(yè)進一步的發(fā)展壯大：對整個社會而言，是社會財富的再次分配，是額外的社會保障，有利于我國轉(zhuǎn)型期社會的穩(wěn)定。能力越大，責(zé)任越大。在A股市場上市公司已經(jīng)超過2000家的今天，這些企業(yè)所承擔(dān)的社會責(zé)任也比以往任何時候都被投資者及整個社會所重視。因此在做好公司經(jīng)營，回報股東的同時，如何更好地回饋社會，履行社會責(zé)任，成為了當(dāng)前上市公司面臨的重要問題。

三、對策與建議

浙江省GDP和GDP含金量均排在全國第4位，在某一程度上，浙江省上市公司群體已經(jīng)成為創(chuàng)造中國經(jīng)濟文化財富的主力軍，但這筆財富資源還沒有充分地被開發(fā)利用為慈善資源。本文將從企業(yè)、政府以及社會三個角度對浙江省上市公司如何更好地建設(shè)慈善責(zé)任體系提出一系列的對策及建議。

1.企業(yè)自身角度。企業(yè)作為慈善活動的最終承擔(dān)者，是整個慈善責(zé)任體系建設(shè)中的主角。企業(yè)首先應(yīng)該發(fā)揮主觀能動性，將企業(yè)慈善行為與經(jīng)營戰(zhàn)略結(jié)合，承擔(dān)起社會責(zé)任，造福社會，創(chuàng)立良好的企業(yè)形象。（1）發(fā)展新理念，建立完善的企業(yè)社會責(zé)任管理機構(gòu)。從企業(yè)自身角度，企業(yè)應(yīng)重視慈善公益活動，將造福社會作為一個公民應(yīng)履行的義務(wù)。建立完善的企業(yè)社會責(zé)任管理機構(gòu)，規(guī)避企業(yè)慈善所存在的隨意性、無計劃性、非持久性問題，制定詳細的企業(yè)慈善計劃。（2）創(chuàng)新戰(zhàn)略，將企業(yè)慈善與經(jīng)營戰(zhàn)略相結(jié)合。對發(fā)展較為成熟且已經(jīng)有一定規(guī)模的浙江上市公司而言，在慈善公益活動的開展中，明確企業(yè)戰(zhàn)略顯得格外重要。企業(yè)應(yīng)把慈善活動與經(jīng)營戰(zhàn)略相結(jié)合，通過慈善活動創(chuàng)立良好的企業(yè)形象，增強公信力，創(chuàng)造經(jīng)濟效益。

2.政府角度。（1）完善相關(guān)慈善捐贈法律法規(guī)。通過上述中美企業(yè)慈善行為的比較，可見政府政策在引導(dǎo)企業(yè)慈善行為過程中也起到了很重要的作用，因此，拓寬企業(yè)捐贈渠道、適當(dāng)調(diào)節(jié)免稅比例、完善稅法體系的協(xié)調(diào)性顯得格外緊迫。政府只有通過上訴措施改善整個慈善行為立法環(huán)境，才能更好地增強企業(yè)慈善行為的政府驅(qū)動力。（2）建立系統(tǒng)的企業(yè)捐贈跟蹤和監(jiān)測體系，增強企業(yè)慈善行為外部驅(qū)動力。完善企業(yè)和相關(guān)慈善機構(gòu)對捐款來源和使用情況的披露制度，建立系統(tǒng)的企業(yè)捐贈跟蹤和檢測體系，保證企業(yè)的每一項慈善活動都秉持公開公正的原則，在一定程度上對企業(yè)起到激勵作用，增強企業(yè)慈善行為外部驅(qū)動力。

3.社會角度。（1）浙江省內(nèi)非盈利性慈善組織的發(fā)展。非盈利性慈善機構(gòu)的發(fā)達程度在一定程度上會促影響慈善公益事業(yè)的發(fā)展，因為成功的企業(yè)慈善公益活動通常都會與非盈利性組織達成良好的合作關(guān)系。浙江省現(xiàn)在已經(jīng)具備一批較為完善的慈善機構(gòu)，例如浙江省紅十字會浙江省慈善總會等等，它們與企業(yè)慈善活動的合作也表現(xiàn)在方方面面。由此，這些慈善組織應(yīng)建立嚴(yán)格的自律機制，樹立非營利組織的公信力，倡導(dǎo)建立良好的企業(yè)慈善責(zé)任體系。（2）營造正確的公眾輿論氛圍。在一定程度上，社會公眾輿論應(yīng)對企業(yè)慈善活動給予積極的肯定，不應(yīng)輕易否定企業(yè)做出的努力和表達的善意。

參 考 文 獻

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[6]Amato L I{.Amato Christie t1.The Effects of Firm Size and Indus try on

第4篇：公益活動捐贈方式范文

內(nèi)容摘要：公司公益捐贈會導(dǎo)致各方的利益沖突。通過法律規(guī)制為公司捐贈中內(nèi)外部利益沖突提供一個合理的平衡方案，是公司公益捐贈健康發(fā)展的必要條件。公司公益捐贈的法律規(guī)制措施主要是合理確定公司公益捐贈的決策機構(gòu)，限制公司公益捐贈的對象與數(shù)額，并建立外部債權(quán)人的權(quán)利救濟措施。

關(guān)鍵詞：公司 公益捐贈 法律規(guī)制 必要性

近年來，在南方冰雪災(zāi)害、5•12汶川地震、西南大旱、玉樹地震等自然災(zāi)難中，各大公司積極捐贈，使公司成為社會公益資金的重要來源。但公司是一個營利性法人，公司將財產(chǎn)無償捐贈用于與經(jīng)營無關(guān)的公益領(lǐng)域，會不會損害股東等利益相關(guān)者的利益？應(yīng)如何看待并恰當(dāng)規(guī)制公司的公益捐贈活動？這是一個值得研究的學(xué)術(shù)命題與實踐課題。

公司公益捐贈的合法性確認

在傳統(tǒng)企業(yè)理論及公司法看來，公司是股東謀利的工具，公司活動應(yīng)以營利最大化為目標(biāo)，人們普遍不贊成公司進行公益捐贈行為。

美國學(xué)者弗里德曼指出，企業(yè)有一個并且只有一個社會責(zé)任―在法律和規(guī)章制度許可的范圍之內(nèi)，利用它的資源從事旨在增加它的利潤的活動。長期以來，公司公益捐贈受到法律的嚴(yán)格制約。如美國的Worthington v.worthington案中，worthington制造水壓設(shè)備，捐贈了價值12000美元的設(shè)備給哥倫比亞大學(xué)的一個工程實驗室。少數(shù)股東聲稱董事長的捐贈行為違背了其對股東的信義義務(wù)。法院認為，公司董事長拿走了公司財產(chǎn)卻沒有為公司獲取任何回報，遂判決解除了公司的捐贈。

但到了20世紀(jì)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，公司對社會發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，逐漸使人們對公司捐贈活動的態(tài)度出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。濫觴于20世紀(jì)30年代的美國公司社會責(zé)任理論對公司捐贈行為更起到巨大的推動作用。該理論認為，公司不僅是“為股東賺錢的工具”，它作為一個社會組織，還應(yīng)該對自然、人類社會的經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展負有責(zé)任和企業(yè)道德。因此公司的目標(biāo)除了利潤最大化外，還要加入一些社會價值和道德倫理化的要求。公司公益活動實際上是公司社會責(zé)任觀念所促成的結(jié)果，公益性捐贈行為則是公司承擔(dān)社會責(zé)任中不可或缺的內(nèi)容。

西方資本主義國家的公司制度經(jīng)過幾百年的發(fā)展，時至今日已非常完備。而我國直至1993年《公司法》的頒布實施以來，公司才逐步真正步入市場，開始名正言順的追求利潤，遵循公司只對股東負責(zé)的原則，最大限度的實現(xiàn)盈利成為公司追求的唯一目標(biāo)，公司社會責(zé)任理念淡化，而將社會問題交由政府解決。這種狀況使公司的弊端暴露，20世紀(jì)末21世紀(jì)初公司社會責(zé)任問題凸顯，我國“企業(yè)（包括上市公司）在承擔(dān)社會責(zé)任方面存在著很大的缺失，并且已經(jīng)對我國的社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的負面效應(yīng)。蘇丹紅事件、瘦肉精事件、三鹿奶粉事件……這些頻繁發(fā)生的事件暴露出了企業(yè)履行社會責(zé)任中存在的種種問題。”鑒于此，2005年我國《公司法》修訂時，在第5條規(guī)定公司負有社會責(zé)任，而深圳證券交易所《上市公司社會責(zé)任指引》在第33條更是明確肯認了公司的捐贈行為，“公司應(yīng)在力所能及的范圍內(nèi)，積極參加所在地區(qū)的環(huán)境保護、教育、文化、科學(xué)、衛(wèi)生、社區(qū)建設(shè)、扶貧濟困等社會公益活動，促進公司所在地區(qū)的發(fā)展”。

實踐中，我國公司公益捐贈的活動是伴隨著跨國公司先進的捐贈理念的引入而日漸頻繁的。尤其是近些年來我國重大自然災(zāi)害頻頻發(fā)生，媒體對公司向受災(zāi)地區(qū)和群眾進行捐贈的大量報道更是吸引了很多國人的眼球。企業(yè)界也認識到，現(xiàn)代公司僅僅靠經(jīng)濟實力強制占領(lǐng)市場是不足的，采取社會化生存的方式，努力成為好“公民”，積極參與公益活動，將成為公司發(fā)展壯大的重要原動力。

公司公益捐贈法律規(guī)制的必要性

公司公益捐贈活動與公司盈利目標(biāo)相悖，其不免會導(dǎo)致公司利益相關(guān)者利益的沖突，建立合理、有效、均衡的利益平衡機制，成為構(gòu)建公司捐贈法律制度的應(yīng)然選擇。

（一）公司公益捐贈的內(nèi)部利益沖突需要法律規(guī)制

其一，公司公益捐贈與股東之間的利益沖突。公司實施捐贈有利于提升公司形象，增加公司的獲利能力，同時可獲得良好的社會效應(yīng)，是符合公司的長遠利益的。然而，在公司公益捐贈中，作為股東而言，公司的捐贈意味著公司資產(chǎn)的減少，同時將導(dǎo)致股東利益直接減少。社會福利的增進與公司的利益并不表現(xiàn)為直接的正相關(guān)性，股東的短期利益則是呈現(xiàn)出直接減損的效果。公司可分配利潤的減少直接損害股東的利益。因此，股東權(quán)益和公司因承擔(dān)社會責(zé)任而為捐贈這二者之間的沖突問題是顯而易見的。這就需要將公司公益捐贈同公司的可持續(xù)發(fā)展并重考慮，盡量在不影響公司再生產(chǎn)的前提下進行，從而在一定程度上緩沖與股東利益之間的沖突。

其二，公司公益捐贈與公司管理層利益之沖突?，F(xiàn)代公司的治理結(jié)構(gòu)模式是，股東不參與公司的經(jīng)營決策，公司的經(jīng)營管理權(quán)被授予公司的董事會，董事會擁有經(jīng)營管理的自，具有較強的獨立性。公司捐贈旨在于增進公司長期價值，所以對于那些短期持有公司股票的投機型股東而言，他們沒有關(guān)注公司捐贈的動力。作為資產(chǎn)經(jīng)營與管理的受托人，管理者的動機不會必然與股東一致，對公司董事而言，其決定捐贈的目的具有多樣性，或為保證公司長遠利益，或為提升自己名氣等等。如果董事完全為了保證公司長遠利益而進行捐贈，在理論上其與投資型股東之間不存在利益沖突，但實際情況往往并非如此。由于董事對公司業(yè)務(wù)更為熟知，因此，同樣一次捐贈行為，董事與股東對其可否促進公司長遠利益的認識未必一致，沖突也就難免發(fā)生。而投機型股東和追求長遠利益的董事的矛盾沖突則更為嚴(yán)重。因此，需要在保障股東利益的前提下充分發(fā)揮董事的才能。同時應(yīng)防止公司董事出于自身私利或提高自己聲譽考慮，而作出不利于公司和股東利益的捐贈行為，對此應(yīng)設(shè)定公司董事履行忠實義務(wù)，使公司董事不能借公司慈善捐贈之名謀取個人利益。

（二）公司公益捐贈的外部利益沖突需要法律規(guī)制

其一，公司公益捐贈與債權(quán)人之間的利益沖突。股東有限責(zé)任制度是公司法發(fā)展歷程上的偉大發(fā)明，然而股東有限責(zé)任制度不是消除股東的投資風(fēng)險而只是對這種投資風(fēng)險進行了重新分配，“它只是將風(fēng)險從個人投資者轉(zhuǎn)移到了公司自愿或非自愿的債權(quán)人身上―是他們承擔(dān)了公司違約的風(fēng)險?！眰鶛?quán)人承擔(dān)了公司的風(fēng)險，但他們不僅無權(quán)介入公司的內(nèi)部事務(wù)，而且想獲取公司的信息也必須支付高額成本，因此公司債權(quán)人處于權(quán)利易受侵害的弱勢地位。公司捐贈作為公司的財產(chǎn)處分行為，公司決策機關(guān)作出捐贈決策時，往往首先考慮的是股東利益與公司的長遠利益，而容易忽略或滯后考慮另一種利益―債權(quán)人利益。公司捐贈在短期內(nèi)將導(dǎo)致公司的資產(chǎn)減少，公司償債能力相對減弱。而債權(quán)人一般都希望債務(wù)能夠按期獲得足額清償，以免因遲延或不能清償而受損害，公司捐贈則顯然有悖于公司債權(quán)人的這個預(yù)期。這就使得債權(quán)人利益與公司捐贈行為發(fā)生沖突。

其二，公司公益捐贈與社會利益之間的沖突。公司在發(fā)展的過程中有兩個層次的目標(biāo)，一為股東利益，即公司的利潤最大化；二為社會利益，即公司在決策過程中，應(yīng)當(dāng)將社會利益的增進作為決策的主要目標(biāo)。但這兩個目標(biāo)并非同一位階，兩個目標(biāo)的實現(xiàn)在公司個別決策中往往存在沖突。公司為了增進社會利益而實施的捐贈行為就是屬于公司為了實現(xiàn)次級目標(biāo)的一種決策。公司利益與社會利益在數(shù)量上存在著此消彼長的關(guān)系。公司捐贈多了，社會獲得的福利就越多，但公司剩余的利益就越少。如公司瀕臨破產(chǎn)卻將公司財產(chǎn)捐贈他人，這時候公司對社會的捐贈是增多了，但公司的財產(chǎn)減少，會導(dǎo)致公司利益相關(guān)者如債權(quán)人、公司員工福利的減少。公司是一種典型的私法主體，其首要目標(biāo)應(yīng)為實現(xiàn)公司利益最大化，而不應(yīng)該有直接負有增進社會利益的義務(wù)。如果公司利益與社會利益并重，就會使公司經(jīng)營目標(biāo)出現(xiàn)混亂。

公司公益捐贈法律規(guī)制對策

對公司捐贈行為進行立法規(guī)制是進一步規(guī)范公司資金管理，協(xié)調(diào)各方利益的重要措施，其可以分為內(nèi)部法律規(guī)制與外部法律規(guī)制：

（一）公司公益捐贈的內(nèi)部法律規(guī)制

一是要確定公司公益捐贈的決策機構(gòu)。現(xiàn)代各國公司法都傾向于賦予公司董事會較大的權(quán)力，以適應(yīng)瞬息萬變的經(jīng)濟活動，除非股東會或者公司章程對其權(quán)力作出特別限制。公司是利益相關(guān)者而非股東組成的一組集合，董事會享有代表這一集合的廣泛決策權(quán)，當(dāng)然也應(yīng)當(dāng)包含捐贈決策權(quán)。但是由于公司的具體情況不同，因此也不可一概而論。有限責(zé)任公司規(guī)模小，股東人數(shù)少，公司的捐贈可由公司股東會或者董事會來決定，不存在決策成本的問題。而股份有限公司則具有很強的“資合性”，公司規(guī)模大，股東人數(shù)多，股權(quán)分散，而公司的股東大會又非公司的常設(shè)機關(guān)，將公司捐贈的決策權(quán)由其行使大大提高了決策成本，容易造成資源浪費，因此股份公司的捐贈決策權(quán)應(yīng)授給公司董事會。但是應(yīng)該注意的是，在決策權(quán)由董事會行使時，從公司公益捐贈的提議到審核、批準(zhǔn)還應(yīng)該有相應(yīng)的規(guī)范程序，防止公司公益捐贈成為個人的隨意行為。

二是對公司公益捐贈進行限制。首先，是捐贈對象的限制。捐贈的對象既應(yīng)該符合公司的利益，也應(yīng)符合公司捐贈為社會福祉服務(wù)的目的。公司可在章程中規(guī)定公司捐贈需要達到的目的，如提升公司形象，增加公司品牌的影響力，或明確捐贈的效果，如助推社會教育事業(yè)等。此外，對公司捐贈進行合法性限制，防止公司利用捐贈進行非法行為。比如公司利用捐贈轉(zhuǎn)移財產(chǎn)，與公司股東、實際控制人、母子公司進行關(guān)聯(lián)交易等。其次，是捐贈數(shù)額的限制。公司公益捐贈會直接帶來財產(chǎn)的減少，無限度地捐贈將嚴(yán)重損害相關(guān)方的利益。捐贈應(yīng)遵循合理的原則，也就是以公司的營利性為向?qū)?，捐贈的同時不損害股東和債權(quán)人的利益。對于數(shù)額的限定，公司法應(yīng)統(tǒng)一規(guī)定一個可以捐贈的財產(chǎn)在凈資產(chǎn)中的最高比例，同時公司章程可以具體規(guī)定公司捐贈的數(shù)額范圍，以彰顯公司自治。

（二）公司公益捐贈的外部法律規(guī)制

一是發(fā)揮稅收的激勵作用。對積極捐贈的公司給予稅收優(yōu)惠，可以減少公司利益與社會公益的沖突。稅收對公司自身的公益捐贈行為起著積極的激勵作用。如美國法律規(guī)定，捐贈公司可以要求對其任意一年10%的應(yīng)繳稅收入實行稅收減征，超過最高減稅額度的部分可以順延，最長可延至5年。雖然經(jīng)濟學(xué)家們在減免稅收是否足以激發(fā)個人和企業(yè)（組織）向慈善機構(gòu)捐贈問題上意見不一，但是他們一致認為，減免慈善捐贈稅收通?？赡鼙戎苯友a貼更為有效。積極利用稅收政策對公司捐贈行為進行調(diào)控，可以給公司公益捐贈開辟廣泛而有效的空間?，F(xiàn)階段我國稅法體系還不夠完善，對免稅范圍的規(guī)定過于狹窄，減稅與地方財政收入的沖突依然存在。因此，當(dāng)務(wù)之急是建立一套能夠鼓勵公司積極從事慈善捐贈事業(yè)的稅法體系，以充分發(fā)揮稅收對公司公益捐贈的激勵作用。

二是細化外部債權(quán)人的權(quán)利救濟措施?！逗贤ā返?4條確定了債權(quán)人行使撤銷權(quán)的合法性。但在一般情況下，由于公司捐贈行為大多關(guān)系到公共利益、社會福祉，所以為權(quán)衡債權(quán)人和受贈人之間的利益，債權(quán)人行使撤銷權(quán)還要視具體情況而進行分析。在捐贈人與受贈人惡意串通的情形下，我們認定捐贈自然無效。然而，在受贈人為善意的情況下，若財產(chǎn)未實際交付，債權(quán)人當(dāng)然可以請求法院撤銷債務(wù)人的捐贈行為；若在財產(chǎn)已實際交付的情況下，則不可撤銷。

參考文獻：

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第5篇：公益活動捐贈方式范文

一、 活動介紹

愛心宿舍項目由中國扶貧基金會新長城項目部發(fā)起，并號召各高校參與的公益項目，是一個旨在搭建大學(xué)生公益參與平臺、培育大學(xué)生公益意識和捐贈習(xí)慣的大型校園公益項目。項目通過高校公益社團的宣傳和組織，號召大學(xué)生們以宿舍為單位，報名成為“愛心宿舍”，并指導(dǎo)鼓勵大學(xué)生們集體發(fā)揮創(chuàng)造性與能動性，通過集體積攢零錢、每月定額捐款、變賣廢品、義賣作品等方式籌集善款，此善款全部用于捐購愛心包裹項目，幫助貧困地區(qū)和災(zāi)區(qū)小學(xué)生發(fā)展。

二、 活動時間

3月5日- 5月6日

三、 活動地點

江蘇大學(xué)學(xué)生宿舍區(qū)及宿舍區(qū)門口

四、 活動對象

主辦單位：共青團江蘇大學(xué)委員會

策劃承辦單位：江蘇大學(xué)青年志愿者協(xié)會

江蘇大學(xué)予愛協(xié)會

江蘇大學(xué)愛心聯(lián)盟

江蘇大學(xué)志愿者服務(wù)社團

江蘇大學(xué)京江學(xué)院愛心協(xié)會

活動參與者為自愿報名成為“愛心宿舍”的江蘇大學(xué)學(xué)生

五、操作細則

1、做好前期準(zhǔn)備工作，包括與中國扶貧基金會的溝通工作、校內(nèi)宣傳工作、與學(xué)校宿舍管理科的協(xié)調(diào)工作、聯(lián)系廢品回收站工作；

2、做好前期志愿者的安排工作，進行明確分工，并由活動指導(dǎo)老師對所有志愿者進行培訓(xùn)；

3、于本學(xué)期第四周正式開展本次活動；

4、活動期間以上述組織或社團為單位，深入宿舍區(qū)開展活動，成功說服某宿舍為“愛心宿舍”后，填寫《愛心宿舍報名登記表》（附件1）；以后每兩周一次，志愿者上門回收零錢或是舊物，每次回收都要做好記錄并填好《愛心宿舍愛心記錄表》（附件2），每次回收的志愿者都要隨身攜帶并做好登記，交于組長匯總并填寫統(tǒng)計登記表（附件3），宿舍管理組記錄內(nèi)容包括：瓶子個數(shù)，書、報等物品的本數(shù)或估計公斤數(shù)。

5、回收的零錢各組織或社團先自行匯總，回收的廢品直接聯(lián)系社團聯(lián)合會外聯(lián)部部長馬銘（18796013470），間接聯(lián)系已聯(lián)系好的廢品回收站工作人員，將志愿者回收的廢物變現(xiàn)。

6、“愛心宿舍”項目所籌善款直接用于到郵局捐購“愛心包裹”，由中國郵政負責(zé)寄給貧困地區(qū)的小學(xué)生（每個包裹內(nèi)附有一張回執(zhí)明信片，可由收到包裹的貧困地區(qū)小學(xué)生回寄給包裹捐購人）。中國郵政專門開發(fā)了“愛心包裹”信息處理系統(tǒng)，全國的郵政網(wǎng)點都可以受理捐贈。

7、志愿者收集的善款可以用該宿舍或某位同學(xué)的名義捐購一個愛心包裹（滿100元），善款不足以捐購一個包裹的，同宿舍成員商量后，可以用公益社團的名稱捐贈，公益社團會將零錢匯集成一個個愛心包裹；

8、進宿舍回收物品及零錢時需提前通知或告知愛心宿舍，通知方式可用短信提醒，海報提醒等，也可在愛心宿舍填寫表名表時明確告知物品回收時間；

9、捐贈結(jié)對完成后，社團負責(zé)人安排相關(guān)人員或志愿者將捐贈憑據(jù)反饋給到捐贈人本人；

10、本學(xué)期活動結(jié)束后，在校園內(nèi)以海報、光榮榜等形式，公布本校捐贈情況；

11、愛心宿舍項目所籌善款直接用于到郵局捐購愛心包裹，幫助貧困地區(qū)小學(xué)生全面發(fā)展。中國郵政專門開發(fā)了“愛心包裹”信息處理系統(tǒng)，全國的郵政網(wǎng)點都受理捐贈并歸集捐贈款到中國扶貧基金會，100元捐購一個學(xué)生包裹，關(guān)愛一名貧困地區(qū)小學(xué)生；1000元捐購一個學(xué)校包裹，幫助一個貧困地區(qū)的學(xué)校。

12、各組織或是部門在活動期間記錄下活動照片，方面后期活動整理工作。照片可為：背景為某工作狀態(tài)照片；同其他志愿者一起的工作合影（show your smile）；志愿者手持已招募到的登記名單的單獨照片；亦可將自己在志愿者活動中的工作感想、對貧困地區(qū)的孩子們的寄語、希望通過自己的努力能為貧困山區(qū)的孩子們做些什么等內(nèi)容寫在大白紙上，手持工作感想的單人照片；將自己在手機微博上發(fā)出的工作感言借助相機或他人手機拍攝下來；愛心宿舍項目小組的集體合影，或集體展示一天的工作成果。

13、財務(wù)方面，各組織或社團自我高度要求，保證準(zhǔn)確無誤的保管錢財，并做好每次活動的愛心宿舍善款的財務(wù)記錄；社團聯(lián)合會財務(wù)部（部長胡坤18796014617）會參與到財務(wù)管理，并由財務(wù)部負責(zé)管理中國扶貧基金會的項目支持資金500元，各組織或社團日常用于本次公益活動的開銷（如表格復(fù)印經(jīng)費等），憑發(fā)票或收據(jù)向財務(wù)部進行報銷；

附件1：

愛心宿舍報名登記表

感謝您參與新長城愛心宿舍活動，為能更好的為您服務(wù)，請如實填寫此表，我們會對您的信息嚴(yán)格保密！

愛心宿舍報名登記表

學(xué) 校：

學(xué)生宿舍 教職工辦公室 社區(qū)家庭

屋 號： 樓（舍/公寓）

室

詳細地址：

固定電話：

室內(nèi)人數(shù)：

聯(lián) 系 人：

手 機：

電子郵件：

* 承 諾 書 *

我志愿報名參與愛心宿舍項目，并承諾如下：

1．定期捐贈屋內(nèi)的飲料瓶、舊書報等，至少堅持一學(xué)期；

2．同意捐贈零錢、廢品變現(xiàn)善款用于資助貧困地區(qū)中小學(xué)生；

3．積極配合社團開展的志愿者行動；

4．積極向身邊的人宣傳愛心宿舍。

承 諾 人：

年 月 日

是否愿意承諾定期捐贈

愛心儲錢袋項目

一角捐（每天捐一角）

一元捐（每周捐一元）

十元捐（每月捐十元）

每學(xué)期捐贈一個愛心包裹

附件2：（EXCEL表）

愛心宿舍愛心記錄表

序號

場所

門牌號

捐款金額（元）

變現(xiàn)金額（元）

收款人

日期

備注

1

A

1#A1001

100

50

張三

1月1日

①30 ②12

2

B

2#1001

250

20

李四

4月5日

③12 ④20

填表人： 填表時間：

說明：

1、場所一欄中，A為學(xué)生宿舍，B為教職工辦公室，C為社區(qū)家庭；

2、捐款金額為所收到的捐贈現(xiàn)金，變現(xiàn)金額為物品變賣后的所得現(xiàn)金；

第6篇：公益活動捐贈方式范文

舊衣回收倡議書一

隨著生活水平的提高，市民家中不僅閑置的舊衣物越來越多，而且衣服的利用周期越來越短，面對這些舊衣物，我們大多數(shù)人會選擇把它們?nèi)拥簦@無疑會增加城市垃圾處理的負擔(dān)，不利于環(huán)保，而且當(dāng)前我國的環(huán)境問題嚴(yán)峻，這時將家中的舊衣捐贈，不僅可以給我們的城市減輕負擔(dān)，而且還可以節(jié)約能源，奉獻愛心。

為此， 鳶都義工倡議發(fā)起衣衣不舍，舊衣回收大型公益環(huán)保行動。我們倡議所有的鳶都義工和社會有識之士提高對衣服環(huán)保問題的關(guān)注，呼吁和倡導(dǎo)提高衣物的使用率，以及將家里廢置不用的破舊衣物進行統(tǒng)一回收處理，并拒絕將廢舊衣物丟棄以造成焚燒處理。我們將設(shè)立衣衣不舍，舊衣回收項目組，一方面，將品質(zhì)較好的舊衣服經(jīng)過清洗、消毒、曬干、分類存放、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)送到有需要的人士手中;另一方面，將較為殘舊的衣物進行安全、科學(xué)的再造、再利用;減少舊衣垃圾對環(huán)境的污染。讓全體市民以實際行動參與公益事業(yè)，傳遞愛心和關(guān)懷。這次公益活動不僅可以節(jié)約能源，而且還可以保護環(huán)境，可謂是在舉手之勞中一舉兩得。

環(huán)境是我們?nèi)祟惣白匀唤缢猩镔囈陨娴幕A(chǔ)!愛護地球、維護生態(tài)、保護環(huán)境是每一個公民義不容辭的責(zé)任!打造低碳生活，我們并不僅僅止于口號，保護綠色家園，我們從現(xiàn)在開始!

感謝您的關(guān)注和支持!您可以通過以下方式參與衣衣不舍，舊衣回收大型公益環(huán)保行動：

1、作為參與者，將您家里的閑置不用的破舊衣物，包含所有紡織品，不管新舊，收集打包送往鳶都義工公益服務(wù)中心接收點登記回收;

2、作為倡導(dǎo)者，向您身邊的所有朋友講解衣服對于環(huán)境的影響和鳶都義工的這一項公益環(huán)保行動，鼓勵他們積極參與廢舊衣物回收;

3、作為組織者，您可以發(fā)動您所居住的小區(qū)或者您所在單位，甚至你所在的學(xué)校和班級，統(tǒng)一進行廢舊衣物回收，我們將派專門的工作人員前來接洽和回收;

4、保護我們身處的環(huán)境，打造健康低碳的生活，你我義不容辭，鳶都義工服務(wù)中心聯(lián)系電話：0536-8327866

舊衣回收倡議書二

親愛的老師、同學(xué)們：

隨著生活水平的改善，我們對自己的衣著追求也在提高。打開衣柜，是否發(fā)現(xiàn)底層的那些衣服已被你冷落多時了?這些衣服對于你們來說或許可有可無，更甚者是多余的，但你們可曾想過這些衣物是那些遙遠偏僻地區(qū)的貧苦人民日思夜想、苦苦追求的華麗衣裳?物盡其用，現(xiàn)在，它們有了另外一種重新發(fā)揮最大利用價值的方式舊衣回收。

為此，福建工程學(xué)院紅十字會攜手各院系紅十字分會將在2019年5月6日至5月8日于福建工程學(xué)院南北區(qū)文化廣場進行為期3天的舊衣物回收公益活動，所回收得的舊衣物等將全數(shù)捐贈給福州天新公益園，由福州天新公益園捐贈給貧困山區(qū)、孤兒院、發(fā)放給農(nóng)民工群體、低保戶或殘疾人等。

區(qū)區(qū)舊衣，仁愛不盡!或許您捐出的一件衣服，不足以讓一戶貧困人家，擺脫貧困的艱辛與無奈，但您彌足珍貴的愛心，一定能令那遙遠身陷困境的一家人，感受到一個素不相識的人帶來的溫暖與祝福。贈人玫瑰，手留余香。我們的溫暖將通過它們傳遞，我們的真情也將通過它們表達。在此，我們向全校師生發(fā)出倡議：捐一件衣物，獻一片愛心!我們真誠邀請充滿愛心的您，與大家一同攜手，為遠方尚且貧苦的人民送出一份關(guān)注、一份真情。情暖遠方，讓我們從捐贈舊衣與閑置衣物做起。捐贈一件衣服，奉獻一份關(guān)愛，愿溫情的陽光灑滿工院的每一個角落。

活動時間：2019年5月6日~5月8日 10：00-14:00 ;16:00-18:00

活動地點：南北區(qū)文化廣場

捐贈方式：

1、在活動期間將整理好的衣物打包帶到文化廣場進行捐贈登記;

2、聯(lián)系各院系紅十字分會;

3、聯(lián)系校紅十字會。

對舊衣回收有任何問題可聯(lián)系

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第7篇：公益活動捐贈方式范文

這種信任危機直接影響了官方慈善組織的“吸金”能力。民政部中民慈善捐助信息中心監(jiān)測顯示，僅2011年郭美美事件之后，公眾通過官方慈善組織進行的捐贈意愿迅速降低。3-5月，接收捐贈總額62.6億元，而6-8月總額降為8.4億元，降幅86.6%。

雖然公眾不再信任官方慈善組織，但實際上全國捐贈總數(shù)并沒有太大變化，只是受捐單位發(fā)生了很大變化：不少民眾選擇“跨過”慈善組織，“點對點”地個人捐贈大幅增長。數(shù)據(jù)顯示就在2011年3―5月，點對點直接捐贈給個人、不通過公益組織的捐贈數(shù)額僅為3887萬元，但6-8月，數(shù)額大幅上升，達到1.27億元。

與此同時，另一種以微博作為發(fā)起平臺，不依靠慈善組織的公益模式“微公益”蓬勃發(fā)展起來。“微公益”模式有一項共通之處――信息的透明。媒體人鄧飛發(fā)起的“免費午餐”活動、北京廚子發(fā)起的“關(guān)愛塵肺病人”、孫春龍發(fā)起的“老兵回家”等微公益活動，參與者眾多，有些還獲得了企業(yè)界的資金支持。然而當(dāng)“微公益”達到一定規(guī)模，各種各樣的問題也隨之出現(xiàn)，缺乏專業(yè)性和規(guī)范性成為發(fā)展路上的絆腳石。

在“微公益”之外，一些民間慈善公益組織、海外慈善公益組織也得到了民眾的支持和認可，其中最為可圖可點的是成長于本土的壹基金，專業(yè)以及規(guī)范化的管理，相對透明的運作方式贏得了公眾的信任。

壹基金專業(yè)化操作的一個重要舉措是“向NGO組織提供資金，支持專業(yè)的團隊做專業(yè)的事情”。事實上，壹基金每一個公益項目的實施，都發(fā)動了有能力的公益伙伴一起參與其中。今年4月蘆山地震救災(zāi)行動中，救援聯(lián)盟、民間聯(lián)合救災(zāi)聯(lián)盟就和壹基金工作人員發(fā)起“壹起努力壹起行動”。

此外，壹基金堅持公開透明、陽光管理的原則，按時向捐贈人和公眾公開項目及財務(wù)運行情況。打開壹基金官網(wǎng)的信息披露頁面，財務(wù)管理簡報被更新置頂。繼續(xù)向下瀏覽，可以看到之前詳細到每半年度、年度的財務(wù)管理報告，每個季度工作報告以及審計報告。只要留下完整的信息，壹基金還為每個捐款超過100元人民幣的捐贈人開具捐贈發(fā)票。

第8篇：公益活動捐贈方式范文

現(xiàn)如今,“大河愛心行”已經(jīng)成為河南中煙支柱品牌之一“帝豪”品牌詮釋其“大愛無疆”品牌內(nèi)涵的重要公益活動之一,河南中煙也逐漸走出了一條自己的公益營銷路子。

戴著鐐銬跳舞

一直以來,煙草行業(yè)的特殊性決定了其營銷的手法不會像其他行業(yè)那么寬泛,而是受到了嚴(yán)格的限制。這一限制在《煙草控制框架公約》于中國全面生效之后,將會更為嚴(yán)格。在此之前,還有一道“窄門”,雖然有《煙草廣告管理暫行辦法》做出諸多限制,但是眾多煙草企業(yè)可以在各大媒體上以“球”的方式做形象廣告,用這樣有限的、含混的方式與自己的消費者進行溝通,一些區(qū)域性煙草品牌也借此走向了全國,而在“控?zé)煿s”全面生效之后,這樣有限的溝通渠道將被堵死。對于煙草企業(yè)而言,需要尋找一條新的與消費者、社會進行溝通的渠道。

于是,公益營銷成為煙草企業(yè)普遍選擇的方法。相對于廣告對銷售的直接促進而言,公益營銷更為側(cè)重形象的打造及品牌的維護建設(shè),對于溝通渠道稀少的煙草企業(yè)來說,更是難得的一種傳達品牌信息的通道。此外,如今企業(yè)社會責(zé)任概念日益深入人心,企業(yè)作為社會公民需要承擔(dān)自己的責(zé)任,公益營銷是履行企業(yè)社會責(zé)任的一種途徑。長期來看,企業(yè)可以通過公益營銷贏得良好的口碑,間接促進產(chǎn)品銷售,提升品牌形象。

作為一種社會認知的潮流,河南中煙無疑順應(yīng)了這種潮流,并且站在了潮頭上。2006年11月,河南中煙與所屬新鄭煙草(集團)公司、許昌卷煙總廠、鄭州卷煙總廠進行一體化合并重組,新公司下設(shè)新鄭、鄭州、許昌、安陽、南陽、駐馬店、漯河、洛陽8家卷煙廠和一家煙草薄片公司,年產(chǎn)銷卷煙320萬箱。一體化重組后的河南中煙,作為努力踐行“國家利益至上、消費者利益至上”企業(yè)價值觀的煙草大企業(yè),迅速制定、實施公益營銷戰(zhàn)略,希望自己能夠在煙草行業(yè)成為公益營銷的典范。

近年來,河南中煙已累計向希望工程、貧困大學(xué)生、受災(zāi)群眾、新農(nóng)村建設(shè)等捐資4500多萬元。從設(shè)立“帝豪助學(xué)金”為貧困山區(qū)學(xué)校捐贈電腦,到實施“帝豪愛心助考”大型公益活動,連續(xù)5年支持“感動中原十大年度人物評選”活動,出資1600萬元捐建40所“帝豪”希望小學(xué)……尤其是在一體化重組之后,其對外捐贈力度進一步加大,每年除正常捐贈外,都有一次單筆捐贈1000萬元以上的大項目。2007年捐款1600萬元興建40所希望小學(xué),幫助12000名貧困地區(qū)的學(xué)生告別窗不避風(fēng)、屋不御寒、擁擠簡陋的讀書環(huán)境;2008年捐資1000萬元用于貧困白內(nèi)障患者治療及康復(fù),幫助數(shù)以萬計的貧困白內(nèi)障患者走出黑暗、走向光明。

長期性、不間斷、逐漸提升的投入讓河南中煙樹立起負責(zé)任的國有企業(yè)形象,其社會聲譽也得到了提升,2008年,河南中煙被評為“溫暖2008?河南十大愛心企業(yè)”。

“國家利益至上和消費者利益至上,是煙草行業(yè)的價值觀。作為卷煙企業(yè),我們要主動承擔(dān)社會責(zé)任,為誠信煙草、責(zé)任煙草、和諧煙草建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻?！焙幽现袩熆偨?jīng)理趙九來說。

公益營銷的文化區(qū)隔

公益營銷應(yīng)該怎么做,是不是直接捐錢捐物就好?站在企業(yè)的角度,出色的公益營銷應(yīng)該秉持什么樣的標(biāo)準(zhǔn)?

業(yè)內(nèi)人士認為,煙草企業(yè)創(chuàng)新公益營銷需要做到:其一,緊密結(jié)合品牌內(nèi)涵,跳出傳統(tǒng)的流于形式的為公益而公益、公益宣傳和品牌宣傳相互割裂的做法;其二,公益是載體,是營銷手段,煙草企業(yè)的廣告投放、媒介宣傳、品牌宣傳、終端推廣等都要與公益活動完全結(jié)合,需要把品牌營銷融入到社會性的公益活動中,讓公益營銷更具有體驗性、互動性、傳播性和社會性。

事實上,在卷煙產(chǎn)品高度同質(zhì)化的行業(yè)大背景下,品牌的差異化更多地體現(xiàn)為品牌文化訴求的差異化。而發(fā)掘一個讓社會大眾接受、符合主流價值觀的品牌文化訴求,并且能夠與其他卷煙品牌區(qū)隔開來,并不是一件容易的事情。而且,目前國內(nèi)卷煙品牌的文化訴求其實差異不大 。

河南中煙則在2007年對旗下的“帝豪”品牌進行了品牌文化的梳理,深度挖掘“帝豪”品牌的文化內(nèi)涵,提煉出以品牌特征為核心、與當(dāng)今社會主流價值觀相吻合、與黃河文明相關(guān)聯(lián)的全新品牌主張―“大愛無疆”。

“帝豪”品牌希望通過文化訴求進行品牌區(qū)隔,而其本身擁有最為悠久的中原文化“背書”和中式卷煙歷史文化的積淀,其最大的優(yōu)勢就是文化。因此,通過實施“文化帝豪”品牌戰(zhàn)略,可以從“情感、精神、思想、文化”等更高的層面與消費者進行深層次的溝通并產(chǎn)生情感共鳴。這種做法在溝通渠道稀少的煙草行業(yè)是非常有建設(shè)性的。

業(yè)內(nèi)人士認為,“大愛”是當(dāng)下普世的社會主流文化和主流價值觀,“大愛無疆”則是和諧社會的最佳注解。“帝豪”提出“大愛無疆”品牌主張,是業(yè)內(nèi)第一個鮮明地將“社會責(zé)任”作為品牌內(nèi)涵的品牌,這就跳出了其他品牌對“個人價值”、“個人情感”、“產(chǎn)品價值”的同質(zhì)化訴求,為“帝豪”品牌建立了很強的差異化優(yōu)勢,有效地進行了品牌區(qū)隔。

“大愛無疆”,不但體現(xiàn)了河南中煙回饋社會和消費者的企業(yè)責(zé)任,也非常契合當(dāng)前和諧社會的價值觀。河南中煙在業(yè)內(nèi)率先提出與社會責(zé)任、社會主流價值高度吻合的品牌內(nèi)涵,使得“大愛無疆”品牌文化訴求非常易于與社會熱點公益事件結(jié)合,利于乘勢和造勢,進行一系列營銷傳播運動,這對于溝通渠道日益稀缺的煙草行業(yè)而言,無疑是占據(jù)了一個營銷高地。

第9篇：公益活動捐贈方式范文

通常理解下，公益活動是規(guī)模型企業(yè)用來擴大品牌影響力，提升美譽度的主要手段。在中國本土化妝品企業(yè)中，公益活動更像傳播行業(yè)正能量、樹立奉獻精神主流價值觀的“圈內(nèi)社交名片”。

或許，公益活動并不能回報可以量化的經(jīng)濟效益，但對于公益項目的創(chuàng)新、堅持和執(zhí)行力，已成為衡量一個企業(yè)成長潛力的重要參考。在多數(shù)本土企業(yè)看來，做公益不論企業(yè)規(guī)模大小，關(guān)鍵在于選對項目，有效執(zhí)行，能讓更多人群積極參與，經(jīng)濟效益和社會效益的增長就水到渠成，企業(yè)也能從中獲得不可估量的隱形價值。

從“高大上”到輸出價值

多數(shù)營銷案例證明，公益活動與企業(yè)績效之間存在一種正相關(guān)關(guān)系，即公益營銷為企業(yè)提供了大量的利益，足以補償甚至超過其付出的成本。盡管多數(shù)本土化妝品企業(yè)認為，公益活動最大價值就是不求回報的奉獻精神，但是根據(jù)自身企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略來選擇相應(yīng)的公益活動，并由此帶來的品牌影響力和美譽度提升，參與企業(yè)早有自己的評價標(biāo)準(zhǔn)。

“對于我們企業(yè)來說，在選擇公益活動時，公益活動主題首先要與公司實力及資源相匹配。其次，要選取有良好聲譽的公益機構(gòu)或NGO組織（不以營利為目的的非政府組織）成為戰(zhàn)略合作伙伴?！辩耆R雅化妝品股份有限公司CEO方玉友表示，珀萊雅公司在日常營銷活動中更關(guān)注女性的需求和權(quán)益，而聯(lián)合國婦女署并在中國設(shè)有相應(yīng)的女性賦權(quán)項目，因此雙方很順利地簽訂《賦權(quán)予婦女原則》。除此之外，珀萊雅十年來在人道援助、科學(xué)教育、環(huán)境保護等多方面保持著持續(xù)投入。

歐詩漫集團特種化妝品有限公司總經(jīng)理沈偉良也表示，公司贊助“點亮心路”公益項目，也是因為其關(guān)注和幫助眼疾和失明兒童重見光明，并帶動公眾關(guān)注弱勢群體的主流價值觀與歐詩漫企業(yè)文化高度溫和，企業(yè)希望通過這項公益活動能夠向社會傳遞更多正能量，在這個過程中歐詩漫品牌美譽度也能夠獲得有效提升。

“參加公益活動最大價值就是奉獻，以及由此帶來的榜樣力量。而且這個價值主要是面對社會，而不是面對企業(yè)。”奧洛菲集團市場總監(jiān)劉秀岑介紹，“因愛而美麗”是奧洛菲重要的文化價值之一，只要是有“愛”的公益活動，在合適的時機都愿意去組織參與。2013年，奧洛菲贊助的“它基金”保護和收養(yǎng)小動物慈善沙龍活動，選擇這樣的公益活動，并非是通過評估活動價值和實際效益，而是最大程度地去奉獻愛心，鼓勵更多的人參與其中，體現(xiàn)作為一個企業(yè)公民的社會責(zé)任。奧洛菲未來的公益投入“沒有預(yù)算、不設(shè)上限”，為行業(yè)和社會帶來“愛的正能量”是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

營銷及公益活動專家張兵武認為，企業(yè)從一開始就要選擇與自身戰(zhàn)略規(guī)劃和能力最匹配的公益項目。如果兩者關(guān)聯(lián)度很低，這樣的公益活動很難持續(xù)，即使做完也沒有太大意義?！傲硗猓婊顒又皇瞧髽I(yè)營銷活動的一小部分，行動和參與才是最重要的，1%或者千分之一的企業(yè)投入都可以，做對社會有意義的事情就OK?！?/p>

從贊助合作到主導(dǎo)推進

目前，多數(shù)本土化妝品企業(yè)主要通過提供資金和資源，交給第三方慈善組織的專業(yè)運營團隊來操作，企業(yè)并沒有自建團隊直接運作公益活動。

從珀萊雅公司贊助《賦權(quán)予婦女原則》等公益項目經(jīng)驗來看，方玉友認為，對企業(yè)而言，他們更擅長的是市場運營而非公益事業(yè)。目前最常見的是與成熟公益機構(gòu)合作的模式，尋找雙方理念和利益共同點，來完成公益執(zhí)行團隊和經(jīng)營團隊的高效結(jié)合。他說“有了第三方在執(zhí)行過程中的監(jiān)管和法律層面的保障，可以確保公益項目的公平、公正、透明，避免被消費者質(zhì)疑?！?/p>

“正如奧洛菲選擇與‘它基金’合作一樣，我們在開展公益活動時盡量與知名的第三方慈善組織合作，讓企業(yè)團隊與公益活動專業(yè)團隊緊密配合。”劉秀岑說，這種方式有利于公益活動的公平公正，依靠更加專業(yè)的第三方團隊使活動整體執(zhí)行更順利便捷，同時也有利于企業(yè)策劃和公關(guān)團隊的成長。

對于知名度和規(guī)模稍低的化妝品企業(yè)而言，在公益活動方面則更傾向于鍛煉自己團隊，結(jié)合終端資源，調(diào)動全民參與公益活動的積極性。

“以前的公益活動，公眾更像是看客?，F(xiàn)在80、90后群體有參與公益活動的強烈愿望，因此公益活動更應(yīng)該強調(diào)互動性?！敝Z曼姿化妝品有限公司企劃部總監(jiān)楊華介紹，2012年7月開始，諾曼姿公司主動創(chuàng)意并發(fā)起“22厘米希望”公益活動，聯(lián)合海外中國教育基金會（OCEF）和立人鄉(xiāng)村圖書館號召公眾以捐出一本舊書的方式給貧困地區(qū)孩子帶來幫助，而公益活動的主要場所就是1000多家諾曼姿零售門店。

據(jù)了解，“22厘米希望”一開始便自建執(zhí)行團隊，通過系統(tǒng)培訓(xùn)讓員工和合作伙伴發(fā)自內(nèi)心理解和認同該公益活動的核心理念。為此，諾曼姿通過嚴(yán)格考核，在兩年時間內(nèi)確定了385家零售門店做為公益活動場所，1年365天不間斷接受大眾的書籍捐贈。在此期間，參與過“22厘米希望”的零售門店一度曾經(jīng)達到1000家。

“無論公益活動的受益人是誰，他們都有自己的尊嚴(yán)，我們企業(yè)一定要換位思考，注重細節(jié)?！睏钊A介紹，曾經(jīng)有一名中年顧客到內(nèi)蒙古梁鳳洗化連鎖捐贈3本書，希望獲得諾曼姿活動購物券，但是公益活動培訓(xùn)老師給了她一個擁抱，告訴她這幾本書不適合孩子們閱讀，贈送購物券不是活動的目的，這位顧客深受感動，不久之后自己購買了3本兒童讀物進行捐贈，現(xiàn)場目擊者無不動容。

由于注重細節(jié)、全民參與、長期持續(xù)，在2013年7月份淡季之中，“22厘米希望”公益活動為遼寧董氏連鎖銷售的諾曼姿植物修護原液帶來單店日銷售過萬元的佳績，北京紅蘋果化妝品連鎖也在夏季創(chuàng)造了諾曼姿單店月銷售30萬元的銷售額，而原液單品月銷售超過7萬元。楊華直言，公益活動門店創(chuàng)造的銷售業(yè)績并不在公司計劃之內(nèi)，完全來自公益活動本身對消費者的調(diào)動和影響，結(jié)果順理成章。諾曼姿正在申請注冊“22厘米希望”商標(biāo)，將公益活動也做成品牌。

劉秀岑也表示，公益活動是一個完整的社會性項目，它的成功開展，必須在企業(yè)一己之力的基礎(chǔ)上，再借助行業(yè)力量、社會力量，在前期展開鼓勵性的號召式宣傳，在中期細化活動階段強化活動組織能力與執(zhí)行能力，并在后期進行公益結(jié)果宣傳，不斷擴大輻射層面，提升參與度和影響力，達到最佳公益效果。在此過程中，可以邀請第三方機構(gòu)和媒體對公益活動進行效果監(jiān)控和反饋。

傳遞企業(yè)最強音

多數(shù)企業(yè)認同，公益是企業(yè)感性營銷中不可或缺的一部分，品牌影響力和個性的積累，很大程度上也得益于此。每當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)災(zāi)難時，那些慷慨投入公益的企業(yè)，必定留給外界深刻烙印。每次的公益投入，也會令消費者對企業(yè)品牌的感知度、可信度、忠誠度和美譽度呈現(xiàn)無可替代的積極效果。

方玉友認為，企業(yè)在公益活動中所產(chǎn)生的積極效果，不僅限于消費者群體，一些與企業(yè)有著共同利益的相關(guān)方，如產(chǎn)品經(jīng)銷商、供應(yīng)商、合作伙伴，也因此更增加了與企業(yè)的好感度，提升了合作信心和愿望。