移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)精選(九篇)

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第1篇：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文

關(guān)鍵詞：4G；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2014）20-4682-02

The Current Status And Prospect of Mobile Network 4G

LIU Ya-ting

（School of Information Science and Engineering， Central South University， Changsha 410075，China）

Abstract： In today's society is a highly developed information society， along with the network technology popularization and popularization， we ushered in a new era of a 4G mobile network， which means we really start to enter the mobile Internet era， people depend on network and strengthen. This paper analyzes the characteristics of 4G network， and the 4G network development advantages and disadvantages were discussed， and the characteristics of the era of 4G may exist what factors will affect the daily life and social activities of our. Finally， the author puts forward some measures taken in the 4G network must be the development of our country and its developing prospect.

Key words： 4G， mobile network

1 4G概念

4G是指第四代移動(dòng)通信技術(shù)，它是由我們所熟知的2G、3G演變而來，其在傳輸數(shù)據(jù)速率方面有了質(zhì)的飛躍，最大速率甚至超過了100Mbit/s，這比3G移動(dòng)電話速率和移動(dòng)電話數(shù)據(jù)傳輸速率要高出許多。4G手機(jī)擁有超高的性能，能夠流暢的進(jìn)行瀏覽媒體內(nèi)容，它也能夠觀看高分辨率的視頻內(nèi)容，從而將廣播和通信成功連接起來。2G時(shí)代，我們打電話及發(fā)短信主要通過手機(jī)完成，并能夠進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的上網(wǎng)活動(dòng)。當(dāng)3G時(shí)代到來時(shí)，上網(wǎng)速率有了很大的提升，也推動(dòng)了智能手機(jī)的發(fā)展。如今，我們迎來了4G時(shí)代，它在網(wǎng)絡(luò)速率上有了很大的提升，能夠更容易的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，將會(huì)成為廣大使用者的新寵。如果把2G網(wǎng)絡(luò)比作自行車，3G網(wǎng)絡(luò)比作汽車，那么4G網(wǎng)絡(luò)就會(huì)是高速列車。[1]

2 4G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)

目前，4G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)還比較混亂，尚未完全統(tǒng)一，因其是從3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而來的，具備3G網(wǎng)絡(luò)的大部分功能，故 4G網(wǎng)絡(luò)在不同國(guó)家及不同領(lǐng)域都能夠有較好適應(yīng)并獲得推廣使用，其具體開發(fā)技術(shù)的發(fā)展演變極為復(fù)雜。簡(jiǎn)單來說，4G標(biāo)準(zhǔn)總共有兩條線路，分別為Wimax和LTE線路，其各自進(jìn)行升級(jí)成功后分別為無線城域網(wǎng)和LTE-Advanced，后兩種已經(jīng)獲得了國(guó)際電信聯(lián)盟的認(rèn)可。

表面看上，4G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)有很多地方不能夠有效統(tǒng)一，但是，實(shí)際上這些與我們用戶關(guān)系不大，我們只需要知道中國(guó)選擇了LTE-Advanced的標(biāo)準(zhǔn)中的TDD和FDD就行了。移動(dòng)選擇的是TDD，而電信及聯(lián)通選擇的是FDD，但是，在通信方面，二者差別并不大，其大部分的芯片及設(shè)備均屬于多模兼容的。

2013年12月4日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通正式得到工信部頒發(fā)的4G牌照，此三家運(yùn)營(yíng)商均能夠正常運(yùn)營(yíng)TD-LTE技術(shù)。工信部稱，未來將依據(jù)相關(guān)法定標(biāo)準(zhǔn)并參考運(yùn)營(yíng)商的申請(qǐng)明細(xì)，對(duì)LTE FDD網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行正式的批準(zhǔn)，并將由系統(tǒng)對(duì)LTE FDD和TD-LTE組網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行驗(yàn)證，并將在驗(yàn)證成功后頒發(fā)LTE FDD牌照。[2]

3 4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

3.1 4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1） 4G網(wǎng)絡(luò)通信速率高。因4G網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的主要目的便是提升通信速率，以此獲得更流暢的上網(wǎng)體驗(yàn)，故高速率是4G網(wǎng)絡(luò)給我們留下的最主要特征。

2） 網(wǎng)絡(luò)頻譜寬。4G網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)通信帶寬方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，較之以往的CDMA2000網(wǎng)絡(luò)，其帶寬增加數(shù)倍。以往的CDMA2000網(wǎng)絡(luò)每個(gè)信道的頻譜僅有5MHZ，而LTE FDD網(wǎng)絡(luò)每個(gè)信道的頻譜能夠達(dá)到100MHZ。

3） 通信形式多。以往2G時(shí)代，手機(jī)主要功能只是用來進(jìn)行通話，但到了3G時(shí)代，人們能夠使用智能手機(jī)進(jìn)行更多的通信體驗(yàn)，這給人們生活帶來了很大的改變。當(dāng)4G時(shí)代到來后，因4G網(wǎng)絡(luò)出色的性能，人們能夠通過4G網(wǎng)絡(luò)在智能手機(jī)上體驗(yàn)更多上網(wǎng)樂趣，例如，在線進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲，在線觀看實(shí)時(shí)新聞，在線進(jìn)行高清視屏觀看等等，將人們的生活逐漸引入智能化新時(shí)代。

4） 通信質(zhì)量高。4G網(wǎng)絡(luò)的成功應(yīng)用，不僅僅能夠讓終端用戶增加，更主要的是它能夠大程度的改善通信質(zhì)量，同時(shí)能夠更流暢的進(jìn)行流媒體傳送，從而讓廣大使用者能夠順利進(jìn)行各種下載活動(dòng)。

3.2 4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展劣勢(shì)

1） 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)多且雜：目前世界上的移動(dòng)公司在使用4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)，采用的并非同一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，所以至今4G網(wǎng)絡(luò)尚未形成一致性標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)之間不能兼容，給移動(dòng)終端用戶帶來較多的小麻煩。因此，4G移動(dòng)通信系統(tǒng)目前急需解決的問題便是標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化問題，只有這樣，全球移動(dòng)通信廠商制造的產(chǎn)品才能夠受到廣大用戶的歡迎。

2） 通信系統(tǒng)容量被限制：從理論上來理解， 大約為12.5MB/s的寬帶速度，較之2009年10KB/s的傳輸速度要快上許多，但這并不能完全成比例，這是因?yàn)橥ㄐ畔到y(tǒng)容量具有局限性，其容量在短期內(nèi)是有限的，當(dāng)用戶逐漸增多時(shí)，上網(wǎng)速率必定會(huì)有所下降。據(jù)專業(yè)人士透露，4G手機(jī)只有在理論下才能夠做到100Mbps傳輸水平。

3） 市場(chǎng)推廣難度大：目前，由于第三代移動(dòng)通信相關(guān)技術(shù)尚未完全成熟，4G技術(shù)很可能會(huì)演變成3G與5G之間的中間產(chǎn)品。

4） 基礎(chǔ)設(shè)施更新不及時(shí)：如今的通信設(shè)施主要都是從2G及3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而來，當(dāng)一味追求4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)可能會(huì)帶來適得其反的效果，這是由于目前世界上移動(dòng)通信相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施均是在2G及3G系統(tǒng)建立的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，當(dāng)4G時(shí)代來臨時(shí)，全球通信基礎(chǔ)設(shè)施都必須進(jìn)行大量的變更，故短期內(nèi)4G通信技術(shù)難以全面的打入市場(chǎng)。[3]

4 4G網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)代生活的影響

1） 可能取代有線電視。4G網(wǎng)絡(luò)能夠直接通過網(wǎng)絡(luò)信號(hào)與各大電視節(jié)目進(jìn)行鏈接，此趨勢(shì)目前已經(jīng)存在，其實(shí)，目前已經(jīng)有這種趨勢(shì)。

2） 刺激視頻網(wǎng)站的發(fā)展。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，使得視頻網(wǎng)站的發(fā)展更加快速。3G時(shí)代，人們能夠容易獲得相關(guān)文字資訊，到了4G時(shí)代，預(yù)計(jì)視頻節(jié)目也能夠較容易的進(jìn)行觀看，故4G網(wǎng)絡(luò)的推廣能夠刺激視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

3） 加快在線教育的發(fā)展。由于使用4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠容易的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻瀏覽，故可能促進(jìn)未來網(wǎng)絡(luò)在線教育的發(fā)展。實(shí)際上，目前百度、阿里、騰訊三大網(wǎng)絡(luò)公司早早就布置好了在線教育。

4） 再度沖擊紙質(zhì)媒體。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形成沖擊，報(bào)紙印刷將可能慢慢退出市場(chǎng)，新時(shí)代電子化、數(shù)字化在屏幕媒體中得到廣泛運(yùn)用，人們更喜歡聲音及視頻共現(xiàn)的平面媒體，正如我們現(xiàn)在已經(jīng)漸漸不喜歡打印照片了。

5） 推動(dòng)汽車智能化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著時(shí)代的進(jìn)步，汽車已經(jīng)不僅僅只是為了滿足代步要求，聯(lián)網(wǎng)汽車將可能會(huì)成為未來智能汽車的新品種。聯(lián)網(wǎng)汽車主要包括三個(gè)方面，分別為內(nèi)網(wǎng)、車際網(wǎng)和車載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。通過聯(lián)網(wǎng)，未來智能汽車還可能實(shí)現(xiàn)無人駕駛。

6） 遠(yuǎn)程醫(yī)療等大眾服務(wù)將可能出現(xiàn)。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與應(yīng)用，極可能在未來實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程醫(yī)療等大眾服務(wù)。例如在公安部門、消防部門及醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)使用4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣大市民能夠更快捷的獲得應(yīng)急援助及醫(yī)療。

7） 導(dǎo)航技術(shù)將會(huì)得到更廣泛的運(yùn)用。目前，各大導(dǎo)航產(chǎn)品已經(jīng)深受廣大使用者的歡迎，也刺激了智能手機(jī)的發(fā)展，隨著目前4G網(wǎng)絡(luò)的速率大幅度的提升，導(dǎo)航類產(chǎn)品開發(fā)商已經(jīng)開始研究“真實(shí)化”的概念，即通過手機(jī)拍照功能便能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)可視化數(shù)據(jù)的獲取及定位信息，這種技術(shù)將可能能夠普遍運(yùn)用在車載系統(tǒng)、GPS系統(tǒng)中。

8） 促進(jìn)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)急劇發(fā)展。手機(jī)游戲一直都受到廣大游戲愛好者青睞，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用將極大促進(jìn)更多智能手機(jī)游戲及社交游戲的發(fā)展。此類游戲大多需要聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，它們需要更順暢的網(wǎng)絡(luò)支持，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正好能夠滿足這點(diǎn)，從而讓廣大游戲玩家們獲得全新體驗(yàn)，享受到畫面更優(yōu)質(zhì)、更刺激的網(wǎng)絡(luò)游戲體驗(yàn)。[4]

5 4G網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展建議

目前，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展尚存在一些問題，基站附近客戶時(shí)常投訴手機(jī)信號(hào)不良甚至搜不到信號(hào)。造成這一原因是因?yàn)楦浇用駬?dān)心基站存在輻射，故時(shí)常出現(xiàn)蓄意破壞基站甚至強(qiáng)行拆除基站的行為。而進(jìn)入4G時(shí)代，該問題可能會(huì)表現(xiàn)的更加嚴(yán)重，這是因?yàn)閰⒖寄壳暗念l率劃分，4G網(wǎng)絡(luò)的頻率的傳輸性較之2G和3G網(wǎng)絡(luò)均表現(xiàn)偏弱，這表示將來必須建立更多的基站，而基站的建立需要花費(fèi)大量的資金。由于此類問題的存在，毫無疑問將限制了4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，阻礙其順利的推廣，可能短期內(nèi)難以全國(guó)普及，只能做到局部覆蓋及使用。故筆者建議，在未來的4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展過程中，我們應(yīng)該尋求技術(shù)上更多的突破，改善4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸性較差的問題，同時(shí)，基站建立過程必須尋求政府部門的大力支持，對(duì)基站附近居民進(jìn)行相關(guān)教育，消除其對(duì)基站建立可能帶來影響的疑慮，對(duì)蓄意破壞及強(qiáng)行拆除基站的行為必須嚴(yán)懲。[5]

此外，4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用雖然解決了網(wǎng)絡(luò)速率上的問題，但同時(shí)也增加了數(shù)據(jù)流量的消耗，這勢(shì)必造成流量費(fèi)用的增加。故筆者建議，在4G網(wǎng)絡(luò)的推廣過程中，應(yīng)當(dāng)要降低流量費(fèi)用的收取，或者采用優(yōu)惠套餐形式，按月進(jìn)行流量費(fèi)收取，否則人們?cè)诟甙旱牧髁抠M(fèi)面前可能會(huì)選擇少用甚至不用，那么4G網(wǎng)絡(luò)也就失去了意義。

6 總結(jié)

目前，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)開始了逐步推廣階段，但是，在3G到底如何商用及盈利都還未得到妥善解決的大環(huán)境下，那么4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)憑借什么進(jìn)行推廣運(yùn)用呢？ “難道要再復(fù)制3G時(shí)代模式，靠給蘋果賣手機(jī)，做特約經(jīng)銷加盟店那樣嗎？”。 我們必須清楚意識(shí)到，以銷售終端、捆綁客戶的方式已經(jīng)成為了過去式?；蛟S，可行性較強(qiáng)的方式只有一個(gè)，那就是未來的運(yùn)營(yíng)商必須采用分層次的商業(yè)模式，首先確保低層次的需求，在發(fā)展4G網(wǎng)絡(luò)的過程中，2G、3G必須一起共同發(fā)展，并且不斷尋求更多符合4G發(fā)展的商業(yè)模式，增加更多個(gè)性化服務(wù)，降低資費(fèi)的收取。只有這樣，4G商業(yè)模式才能穩(wěn)步運(yùn)營(yíng)，我們的生活方式也會(huì)因此有了更多精彩。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張?jiān)讫? 3G和4G網(wǎng)絡(luò)的對(duì)比[J].電子測(cè)試，2013（10）.

[2] 張玉龍，李志峰，趙勛.對(duì)4G移動(dòng)通信技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展的展望[J].信息通訊，2013（1）.

[3] 張茹芳.淺析4G移動(dòng)通信技術(shù)的要點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)[J].信息通訊，2013（1）.

第2篇：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文

【關(guān)鍵詞】人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò) 路徑規(guī)劃 移動(dòng)機(jī)器人

1 引言

在移動(dòng)機(jī)器人導(dǎo)航技術(shù)應(yīng)用過程中，路徑規(guī)劃是一種必不可少的算法，路徑規(guī)劃要求機(jī)器人可以自己判定障礙物，以便自主決定路徑，能夠避開障礙物，自主路徑規(guī)劃可以自動(dòng)的要求移動(dòng)機(jī)器人能夠安全實(shí)現(xiàn)智能化移動(dòng)的標(biāo)志，通常而言，機(jī)器人選擇的路徑包括很多個(gè)，因此，在路徑最短、使用時(shí)間最短、消耗的能量最少等預(yù)定的準(zhǔn)則下，能夠選擇一條最優(yōu)化的路徑，成為許多計(jì)算機(jī)學(xué)者研究的熱點(diǎn)和難點(diǎn)。

2 背景知識(shí)

神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模擬生物進(jìn)化思維，具有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)神經(jīng)元反饋機(jī)制，其具有分布式信息存儲(chǔ)、自適應(yīng)學(xué)習(xí)、并行計(jì)算和容錯(cuò)能力較強(qiáng)的特點(diǎn)，以其獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和信息處理方法，在自動(dòng)化控制、組合優(yōu)化領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，尤其是大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析和態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)中，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)能夠建立一個(gè)良好的分類學(xué)習(xí)模型，并且在學(xué)習(xí)過程中優(yōu)化每一層的神經(jīng)元和神經(jīng)元連接的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)。1993年，Banta等將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于移動(dòng)機(jī)器人路徑規(guī)劃過程中，近年來，得到了廣泛的研究和發(fā)展，morcaso等人構(gòu)建利用一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)自組織的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)機(jī)器人導(dǎo)航的功能，并且可以通過傳感器訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)，取得更好的發(fā)展，確定系統(tǒng)的最佳路徑。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)模型可以分為：

2.1 前向網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)神經(jīng)元接受前一級(jí)的輸入，并輸出到下一級(jí)，網(wǎng)絡(luò)中沒有反饋，可以用一個(gè)有向無環(huán)路圖表示。這種網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信號(hào)從輸入空間到輸出空間的變換，它的信息處理能力來自于簡(jiǎn)單非線性函數(shù)的多次復(fù)合。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，易于實(shí)現(xiàn)。反傳網(wǎng)絡(luò)是一種典型的前向網(wǎng)絡(luò)。

2.2 反饋網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)神經(jīng)元間有反饋，可以用一個(gè)無向的完備圖表示。這種神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的信息處理是狀態(tài)的變換，可以用動(dòng)力學(xué)系統(tǒng)理論處理。系統(tǒng)的穩(wěn)定性與聯(lián)想記憶功能有密切關(guān)系。Hopfield網(wǎng)絡(luò)、波耳茲曼機(jī)均屬于這種類型。

3 基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)機(jī)器人路徑規(guī)劃算法

神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)解決移動(dòng)機(jī)器人路徑規(guī)劃的思路是：使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法能夠描述機(jī)器人移動(dòng)環(huán)境的各種約束，計(jì)算碰撞函數(shù)，該算法能夠?qū)⒌窂近c(diǎn)集作為碰撞能量函數(shù)和距離函數(shù)的和當(dāng)做算法需要優(yōu)化的目標(biāo)函數(shù)，通過求解優(yōu)化函數(shù)，能夠確定點(diǎn)集，實(shí)現(xiàn)路徑最優(yōu)規(guī)劃。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法在移動(dòng)機(jī)器人路徑規(guī)劃過程中的算法如下：

（1）神將網(wǎng)絡(luò)算法能夠初始化神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中的所有神經(jīng)元為零，確定目標(biāo)點(diǎn)位置的神經(jīng)元活性值，并且能夠神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)每層的神經(jīng)元連接將神經(jīng)元的值傳播到出發(fā)點(diǎn)；

（2）動(dòng)態(tài)優(yōu)化神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)節(jié)點(diǎn)和障礙物的具置信息，在神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)中的映射中產(chǎn)生神經(jīng)元的外部輸入；

（3）確定目標(biāo)值附件的神經(jīng)元活性值，并且使用局部側(cè)的各個(gè)神經(jīng)元之間，連接整個(gè)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，并且在各個(gè)神經(jīng)元中進(jìn)行傳播。

（4）利用爬山法搜索當(dāng)前鄰域內(nèi)活性值最大的神經(jīng)元，如果鄰域內(nèi)的神經(jīng)元活性值都不大于當(dāng)前神經(jīng)元的活性值，則機(jī)器人保持在原處不動(dòng)；否則下一個(gè)位置的神經(jīng)元為鄰域內(nèi)具有最大活性值的神經(jīng)元。

（5）如果機(jī)器人到達(dá)目標(biāo)點(diǎn)則路徑規(guī)劃過程結(jié)束，否則轉(zhuǎn)步驟（2）。

4 基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)機(jī)器人路徑規(guī)劃技術(shù)展望

未來時(shí)間內(nèi)，人工神經(jīng)在機(jī)器人路徑規(guī)劃過程中的應(yīng)用主要發(fā)展方向包括以下幾個(gè)方面：

4.1 與信息論相融合，確定神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的最優(yōu)化化目標(biāo)解

在神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用過程中，由于經(jīng)驗(yàn)值較為難以確定，因此在神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用過程中，將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)看做是一個(gè)貝葉斯網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)貝葉斯網(wǎng)絡(luò)含有的信息熵，確定神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)函數(shù)的最優(yōu)解，以便更好的判斷機(jī)器人移動(dòng)的最佳路徑。

4.2 與遺傳算法想結(jié)合，確定全局最優(yōu)解

將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和遺傳算法結(jié)合起來，其可以將機(jī)器人的移動(dòng)環(huán)境設(shè)置為一個(gè)二維的環(huán)境，障礙物的數(shù)目、位置和形狀是任意的，路徑規(guī)劃可以由二維工作空間一系列的基本點(diǎn)構(gòu)成，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)決定機(jī)器人的運(yùn)動(dòng)控制規(guī)則，利用相關(guān)的神經(jīng)元的傳感器作用獲未知環(huán)境的情況，將障礙信息和目標(biāo)點(diǎn)之間的距離作為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的輸入信息，使用遺傳算法完成神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的權(quán)值訓(xùn)練，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的輸出作為移動(dòng)機(jī)器人的運(yùn)動(dòng)作用力，實(shí)現(xiàn)一個(gè)可以在未知環(huán)境中進(jìn)行的機(jī)器人運(yùn)動(dòng)路徑規(guī)劃。

4.3 與蟻群算法相結(jié)合，降低搜索空間，提高路徑規(guī)劃準(zhǔn)確性

為了提高神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的搜索準(zhǔn)確性和提高效率，可以將蟻群算法與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相互結(jié)合，蟻群算法的路徑規(guī)劃方法首先采用柵格法對(duì)機(jī)器人工作環(huán)境進(jìn)行建模，然后將機(jī)器人出發(fā)點(diǎn)作為蟻巢位置，路徑規(guī)劃最終目標(biāo)點(diǎn)作為蟻群食物源，通過螞蟻間相互協(xié)作找到一條避開障礙物的最優(yōu)機(jī)器人移動(dòng)路徑。

5 結(jié)語

隨著移動(dòng)機(jī)器人技術(shù)的發(fā)展，路徑規(guī)劃作為最重要的一個(gè)組成部分，其得到了許多的應(yīng)用和發(fā)展，其在導(dǎo)航過程中，也引入了許多先進(jìn)的算法，比如神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，更加優(yōu)化了移動(dòng)的路徑。未來時(shí)間內(nèi)，隨著神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改進(jìn)，可以引入遺傳算法、信息論、蟻群算法等，將這些算法優(yōu)勢(shì)結(jié)合，將會(huì)是路徑規(guī)劃更加準(zhǔn)確和精確。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文

關(guān)鍵詞:壟斷;技術(shù)創(chuàng)新;網(wǎng)絡(luò)外部性;鎖定

中圖分類號(hào):F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)19-0344-01

到1994年之前,中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)都是由移動(dòng)公司一家壟斷。聯(lián)通公司的成立,形成移動(dòng)通信市場(chǎng)上雙寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)局面。于是在1999-2005年在我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)上,兩寡頭公司為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額進(jìn)行了殘酷的價(jià)格戰(zhàn),這種競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果自然是兩敗俱傷。在此期間,聯(lián)通公司市場(chǎng)所占份額節(jié)節(jié)攀升,給移動(dòng)公司帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在這種情況下,2006年中國(guó)移動(dòng)公司,率先改變競(jìng)爭(zhēng)策略――進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,開辟了飛信業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的無縫連接。這一重大技術(shù)創(chuàng)新徹底改善了其在價(jià)格戰(zhàn)中的不利形勢(shì)。之所以如此,原因就是移動(dòng)公司認(rèn)清了這樣一個(gè)理論事實(shí),那就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同于以往的傳統(tǒng)工業(yè),相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)模式、制勝手段也應(yīng)該與傳統(tǒng)工業(yè)有很大的區(qū)別。

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)。它強(qiáng)調(diào)的是信息及其技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)特征及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。盡管目前學(xué)界對(duì)于其定義尚不一致,但國(guó)家信息中心的烏家培研究員對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義的界定得到大多數(shù)學(xué)者的認(rèn)同。他認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的必然結(jié)果。狹義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。如網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等;廣義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指以信息網(wǎng)絡(luò)(主要是互聯(lián)網(wǎng))為平臺(tái),以信息技術(shù)和信息資源的應(yīng)用為特征,信息和知識(shí)起重要作用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)(烏家培)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),它對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。首先,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)形式將圍繞技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)來進(jìn)行。由于信息產(chǎn)品的特點(diǎn),高度的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)及網(wǎng)絡(luò)的綜合應(yīng)用,使得信息經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域出現(xiàn)了壟斷和競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)強(qiáng)化的趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)壟斷的同時(shí)會(huì)有更強(qiáng)的動(dòng)力開發(fā)新技術(shù)、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。其次,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的規(guī)模效應(yīng)而給企業(yè)帶來網(wǎng)絡(luò)外部性作用。網(wǎng)絡(luò)外部性指的是新消費(fèi)者加入某產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)時(shí),為網(wǎng)絡(luò)中已有的消費(fèi)者帶來正的效用。再次,它會(huì)促使消費(fèi)者在考慮退出或轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)考慮成本問題。因而,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生鎖定效應(yīng),有利于保證企業(yè)的消費(fèi)者數(shù)量。

2 飛信開辟了我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)上技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)思路

基于技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)形成的壟斷模式是靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額的,技術(shù)創(chuàng)新停滯,壟斷地位也將隨之消失。技術(shù)的快速進(jìn)步使得小企業(yè)有了與壟斷企業(yè)相抗衡的機(jī)會(huì)。在這種壓力下,壟斷企業(yè)會(huì)加大技術(shù)研發(fā)力度從而保證市場(chǎng)份額。移動(dòng)公司之所以能在移動(dòng)通信市場(chǎng)上一直保持對(duì)聯(lián)通等公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),很重要的原因是它一直處于技術(shù)領(lǐng)先的地位而且能把技術(shù)看成企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以,在面對(duì)聯(lián)通公司步步緊逼的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí),移動(dòng)公司向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域進(jìn)軍,開展飛信業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)上的不利局面。這也表明他們已經(jīng)擺脫原來的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略,而能把技術(shù)創(chuàng)新、開創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品作為競(jìng)爭(zhēng)的制勝之道。

3 飛信帶來的網(wǎng)絡(luò)外部性作用

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在著信息網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張效應(yīng)的梅特卡夫法則(Metca Law),即使用某一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶人數(shù)越多,消費(fèi)者從中得到的價(jià)值越大。也就是說,網(wǎng)絡(luò)的效益是隨著消費(fèi)者數(shù)量的增加而增加的。移動(dòng)公司在使用飛信時(shí)要求必須是移動(dòng)用戶才能注冊(cè)飛信賬號(hào),才能在網(wǎng)絡(luò)上使用飛信。于是在一個(gè)群體中,如果由一個(gè)人使用了飛信,就會(huì)帶動(dòng)聯(lián)通用戶轉(zhuǎn)向移動(dòng)公司。而消費(fèi)者的增加會(huì)帶來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋效應(yīng)(所謂的正反饋效應(yīng)是指某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量增加會(huì)吸引更多的消費(fèi)者來消費(fèi)該產(chǎn)品)的增強(qiáng)。

4 飛信加強(qiáng)了移動(dòng)公司對(duì)消費(fèi)者的鎖定

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的鎖定是指消費(fèi)者轉(zhuǎn)出該產(chǎn)品的成本會(huì)很高,以至于使得他所獲得效用低于它所付出的成本,在這種情況下,理性消費(fèi)者是不愿意改投其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的,于是,用戶會(huì)被鎖定在該產(chǎn)品上。由信的使用,用戶可以在網(wǎng)上同時(shí)與好友進(jìn)行免費(fèi)聯(lián)系,這是聯(lián)通公司的業(yè)務(wù)所無法企及的。而一旦轉(zhuǎn)出移動(dòng)公司,飛信所帶來的一切正面效用都將隨之消失,而其他的公司卻不能提供同類型的替代服務(wù)產(chǎn)品。飛信的這種鎖定效應(yīng)為移動(dòng)公司穩(wěn)定了大量的消費(fèi)者,進(jìn)一步確保了它在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中的不敗地位。

正是因?yàn)轱w信業(yè)務(wù)的開發(fā)、使用在很大程度上刺激加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的這三方面作用(技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)、鎖定效應(yīng)),尤其這兩個(gè)效用的深化為移動(dòng)的消費(fèi)擴(kuò)展發(fā)揮了巨大作用。所以我認(rèn)為移動(dòng)公司能在通信市場(chǎng)上對(duì)聯(lián)通公司具有如此大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),飛信業(yè)務(wù)的研發(fā)功不可沒。

參考文獻(xiàn)

第4篇：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文

[關(guān)鍵詞]固網(wǎng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合；資源控制；方法；系統(tǒng)

中圖分類號(hào)：TN929.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）16-0237-01

前言：近幾年來，現(xiàn)代人對(duì)于通信的需求逐漸增加，通信企業(yè)開始向多元化、智能化的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的構(gòu)建也更加的復(fù)雜，多種類型通信網(wǎng)絡(luò)的相互融合已經(jīng)成為未來通信領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，固定網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合受到了社會(huì)的高度關(guān)注，進(jìn)一步提升了通信業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量，能夠滿足用戶對(duì)通信的個(gè)性化需求，給我國(guó)通信市場(chǎng)的發(fā)展帶來了很大的影響。

一、 基于固網(wǎng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)資源控制的概述

固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合主要分為三個(gè)方面，分別是網(wǎng)絡(luò)層面、業(yè)務(wù)層面和運(yùn)營(yíng)層面。固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合是建設(shè)單一的核心網(wǎng)和相關(guān)控制處理及業(yè)務(wù)提供系統(tǒng)，并且該系統(tǒng)既能夠適用于固定網(wǎng)絡(luò)，也能夠適用于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速部署開發(fā)和統(tǒng)一服務(wù)的組合營(yíng)銷目標(biāo)，從根本上提高用戶對(duì)通信傳輸?shù)臐M意程度，同時(shí)還能夠降低運(yùn)營(yíng)商的資金成本[1]。圖1-1為固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合的層面圖。

二、 基于固網(wǎng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)資源控制的系統(tǒng)

IMS系統(tǒng)是在固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合的背景下產(chǎn)生的系統(tǒng)，具有相當(dāng)復(fù)雜卻強(qiáng)大的功能，能夠真正意義上的實(shí)現(xiàn)固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的相互融合，能夠高效的對(duì)其內(nèi)部信息資源進(jìn)行合理控制。

（一） IMS系統(tǒng)的技術(shù)特征

1. IP多媒體服務(wù)的QoS保證

在IMS系統(tǒng)運(yùn)行的過程中，底層接入和傳輸網(wǎng)絡(luò)與IMS系統(tǒng)一起提供了端到端的“QoS”，由終端借助SIP會(huì)話的方式建立或協(xié)商系統(tǒng)能夠發(fā)揮的功能，然后提出相應(yīng)的QoS需求，在應(yīng)用層對(duì)所提出的需求進(jìn)行協(xié)商之后，由終端進(jìn)行最后的處理，適當(dāng)?shù)脑贗MS系統(tǒng)當(dāng)中預(yù)留資源。當(dāng)端到端QoS建成以后，終端在適當(dāng)協(xié)議的基礎(chǔ)上對(duì)不同類型的媒體進(jìn)行分組與編碼，通過IP上的TCP/UDP協(xié)議將這些媒體分組傳遞到接入網(wǎng)和傳輸網(wǎng)當(dāng)中，最終由運(yùn)營(yíng)商之間相互協(xié)商，確保QoS需求能夠連接在相對(duì)應(yīng)的骨干網(wǎng)上[2]。

2. 基于SIP的會(huì)話控制

SIP會(huì)話初始化協(xié)議具有簡(jiǎn)單清晰、可擴(kuò)展性強(qiáng)的基本特征，在未來多媒體呼叫控制協(xié)議中具有良好的發(fā)展前景，IMS系統(tǒng)在會(huì)話的過程中都是建立在SIP基礎(chǔ)之上的。

3. 通信的安全性

IMS系統(tǒng)在連接的過程中，不僅需要確保接入網(wǎng)路過程的安全性，還需要在終端用戶和IMS系統(tǒng)之間建立授權(quán)機(jī)制，不管核心網(wǎng)的運(yùn)行效果如何，都能夠確保IMS系y通信的安全性，尤其是能夠?yàn)镮MS系統(tǒng)的運(yùn)行提供準(zhǔn)確的、完整的、保密的SIP信息。

4. 接入無關(guān)性

IMS系統(tǒng)在使用的過程中可以接入到不同的IP網(wǎng)當(dāng)中，常見的有WLAN、WCDMA、XDSL、WIMAX等。IMS系統(tǒng)在運(yùn)行過程中的核心控制層與接入并沒有直接的關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)了固定網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合。

5. 用戶數(shù)據(jù)的集中管理

IMS系統(tǒng)具有用戶數(shù)據(jù)集中管理的功能，可以借助歸屬業(yè)務(wù)服務(wù)器HSS來推動(dòng)固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合，對(duì)固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合過程中所涉及到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，沒有固定網(wǎng)絡(luò)用戶和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶的限制[3]。

（二） IMS系統(tǒng)的主要功能

圖1-2為IMS系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)示意圖，根據(jù)示意圖我們可以對(duì)IMS系統(tǒng)的主要功能進(jìn)行具體分析。

IMS系統(tǒng)的功能非常豐富，本文主要針對(duì)其數(shù)據(jù)庫和服務(wù)功能進(jìn)行分析。從數(shù)據(jù)庫的角度來看，IMS系統(tǒng)中主要分為兩個(gè)數(shù)據(jù)庫，一個(gè)是歸屬用戶服務(wù)器HSS，另一個(gè)是簽約位置功能SLF。用戶身份、注冊(cè)信息等資源都存在于HSS當(dāng)中，是IMS系統(tǒng)中的主要數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單元。從服務(wù)功能的角度來看，固網(wǎng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合的目的就是希望能夠?yàn)橛脩籼峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)一步提升用戶通信傳輸?shù)乃俣群唾|(zhì)量，通過各種軟件的合理使用來提升IMS系統(tǒng)的服務(wù)功能[4]。

結(jié)論：綜上分析可知，固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合逐漸成為未來通信領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，通過固網(wǎng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合來實(shí)現(xiàn)IMS系統(tǒng)內(nèi)資源的合理控制，最大限度的發(fā)揮出信息資源的作用，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速部署開發(fā)和統(tǒng)一服務(wù)的組合營(yíng)銷目標(biāo)，從根本上提高用戶對(duì)通信傳輸?shù)臐M意程度，同時(shí)還能夠降低運(yùn)營(yíng)商的資金成本，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)通信領(lǐng)域的多元化發(fā)展。

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第5篇：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文

    隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模進(jìn)一,網(wǎng)、電商務(wù)種應(yīng)用續(xù)保持高速發(fā)展,移動(dòng)支付、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新模進(jìn)入速發(fā)展階,將產(chǎn)生應(yīng)用市場(chǎng)。以移動(dòng)電商務(wù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為代表新興網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模在迅速崛起并速發(fā)展。

    (一)移動(dòng)電子商務(wù)

    所謂移動(dòng)電商務(wù),通過、3G網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)通備與聯(lián)網(wǎng)有所進(jìn)電商務(wù)活動(dòng),以因特網(wǎng)、移動(dòng)通技、離通技其它息處理技完美,使人們可以在時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)種商貿(mào)活動(dòng),現(xiàn)隨時(shí)隨地、下物與交易、在電支付以種銀業(yè)務(wù)、交易、物、娛樂服務(wù)。移動(dòng)電商務(wù)作為一種新電商務(wù)方,利用了移動(dòng)無網(wǎng)絡(luò)優(yōu)點(diǎn),對(duì)傳統(tǒng)電商務(wù)有補(bǔ)。盡管移動(dòng)電商務(wù)開展還存在安全與帶很多問,但比與傳統(tǒng)電商務(wù)方,因其捷方、無所在特點(diǎn)諸多優(yōu),已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新方,了世界國(guó)普重視,發(fā)展普速度很。無數(shù)通技移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展為移動(dòng)電商務(wù)發(fā)展供了,新技也在涌現(xiàn),主要包:移動(dòng)IP技、移動(dòng)定位系統(tǒng)(MPS)、藍(lán)牙技(Bluetooth)、無應(yīng)用協(xié)議(WAP)、第三代移動(dòng)通系統(tǒng)(3G)、通用分無業(yè)務(wù)(GPRS)。移動(dòng)電商務(wù)安全主要包移動(dòng)接入安全移動(dòng)商務(wù)系統(tǒng)安全。在網(wǎng)絡(luò)安全威脅重天,由于移動(dòng)商務(wù)要經(jīng)過運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),這就有可能發(fā)生息泄密入黑擊問,所以,移動(dòng)電商務(wù)安全同樣存在容忽視安全問,在應(yīng)用中一定要保證府企業(yè)網(wǎng)絡(luò)息安全。

    (二)云計(jì)算

    云計(jì)算作為一種新商業(yè)模技模,以來,關(guān)領(lǐng)域方專分別從同角度對(duì)云計(jì)算進(jìn)了定。其中美國(guó)國(guó)準(zhǔn)技院(NIST)定比較有代表性:“云計(jì)算一種可以通過網(wǎng)絡(luò)方地接入共源池,按需取計(jì)算源(這些源包網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、存、應(yīng)用、服務(wù))服務(wù)模。共源池中源應(yīng)可以通過較少管理代簡(jiǎn)單業(yè)務(wù)交過程而速部署發(fā)。”通俗一點(diǎn)講,云計(jì)算通簡(jiǎn)稱為“云”,可以這樣被描:指在聯(lián)網(wǎng)把所有、軟起來,分利用動(dòng)一切息源,通過一新興服務(wù)模,為人們供種同次、高效、能化服務(wù)。一種通過Internet按需交付計(jì)算源(從應(yīng)用數(shù)中都于計(jì)算源)按使用付費(fèi)。有以下幾特點(diǎn):(1)按使用付費(fèi):計(jì)量服務(wù),只需為所用服務(wù)付費(fèi)。(2)源彈性:能速輕松地縮小規(guī)模,以滿足用戶需。(3)助服務(wù):使用其供助服務(wù)可訪問需要所有IT源。

    (三)物聯(lián)網(wǎng)

    物聯(lián)網(wǎng)英文名稱“TheInternetofthings”。顧名,物聯(lián)網(wǎng)就“物物連聯(lián)網(wǎng)”。這里含有意:第一,物聯(lián)網(wǎng)核聯(lián)網(wǎng),在聯(lián)網(wǎng)展網(wǎng)絡(luò);第二,物聯(lián)網(wǎng)用戶展了物品與物品之間。物聯(lián)網(wǎng)可以通過息傳感備,按定協(xié)議,把物品與聯(lián)網(wǎng)連接起來,進(jìn)息交通訊,以現(xiàn)能化別、定位、跟蹤、控管理一種網(wǎng)絡(luò)。物聯(lián)網(wǎng)把新一代IT技分運(yùn)用在業(yè)之中,體地說,就把感應(yīng)嵌入裝備電網(wǎng)、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統(tǒng)、壩、油管道種物體中,將物聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)有聯(lián)網(wǎng)整起來,現(xiàn)人類會(huì)與物理系統(tǒng)整,在這整網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中,存在能力超級(jí)強(qiáng)中計(jì)算,能對(duì)整網(wǎng)絡(luò)內(nèi)人員、、備施施時(shí)管理控,在此,人類可以以更精細(xì)動(dòng)態(tài)方管理生產(chǎn)生活,達(dá)“慧”態(tài),高源利用生產(chǎn)力水平,善人與間關(guān)系。物聯(lián)網(wǎng)通過別技、能感知與普適計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)融應(yīng)用,被稱為計(jì)算、聯(lián)網(wǎng)之世界息產(chǎn)業(yè)發(fā)展第三次浪潮。物聯(lián)網(wǎng)作為聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用拓展,與其說物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò),還如說物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用。因此,應(yīng)用創(chuàng)新物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展核,以用戶體驗(yàn)為核物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展靈魂。以這些新興模將為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)續(xù)發(fā)展供強(qiáng)續(xù)動(dòng)力。

    二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面臨的問題

    在國(guó)外,隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)范化、法化推進(jìn),方國(guó)開強(qiáng)對(duì)聯(lián)網(wǎng)企業(yè),以成有效管理體系。歐盟臺(tái)了《歐盟電商務(wù)動(dòng)方案》《電商務(wù)增稅方案》;美國(guó)府定了新媒體電法、息法,并強(qiáng)了對(duì)知產(chǎn)權(quán)保,入有序競(jìng)爭(zhēng)為企業(yè)保航。較于國(guó)外對(duì)比較完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方面法體系,目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全峻復(fù)雜,聯(lián)網(wǎng)管理規(guī)范亟待強(qiáng)。種針對(duì)我國(guó)聯(lián)網(wǎng)施融、交通、證券、能源、稅務(wù)、海關(guān)、科技重點(diǎn)業(yè)息系統(tǒng)探、滲透擊逐漸增多,融業(yè)網(wǎng)頻頻遭遇“網(wǎng)絡(luò)魚”,廣網(wǎng)絡(luò)用戶成為法分騙取錢財(cái)竊取重點(diǎn)目。新下需通過強(qiáng)密碼保錄證、強(qiáng)化系統(tǒng)安全防聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部管理措施,進(jìn)一完善網(wǎng)用戶息保作;國(guó)應(yīng)盡早就人息保問進(jìn)立法、有關(guān)部門需要盡臺(tái)關(guān)準(zhǔn)指南對(duì)網(wǎng)息安全技建進(jìn)規(guī)范、建立聯(lián)動(dòng)共同維網(wǎng)絡(luò)安全,爭(zhēng)取在以下方面有所突破:(1)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中侵權(quán)、詐當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)眾多為,探索如在技法面進(jìn)完善,使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有一更安全發(fā)展環(huán)境。(2)對(duì)移動(dòng)電商務(wù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為代表新興網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模入,對(duì)其發(fā)展要有一清。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如此速增同時(shí),也存在諸多。第一:同質(zhì)化重,“山寨化”重。即模,創(chuàng)新服務(wù)少,別,造成利突,致很多時(shí)只能格,一損俱損,又重?cái)_亂業(yè)規(guī)范,表明了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管足與漏洞,亟需完善高;第二:逐利目明顯,注重,沒有創(chuàng)新,沒有核技,只能靠模,沒有完備知產(chǎn)權(quán)保。由此可知,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)范,成體系,成規(guī)模,對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成了力,盡以決,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將會(huì)可避免地受重影,甚至產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫。從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展來,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)由于未成發(fā)展電商務(wù)所必須好環(huán)境,因而還面臨以下諸多難障:(1)法法規(guī)缺乏,難。(2)跨地域交易管難。

    (3)違法為查難以取證。

第6篇：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文

關(guān)鍵詞：神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)；感興趣區(qū)域；自動(dòng)分割；自組織特征映射；多模態(tài)上下文關(guān)聯(lián)

中圖分類號(hào)：TP391文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044(2011)25-6209-03

An Automatic Segmentation Approach for CT Image Based on Neural Network

CHU Jian, YU Wen-xue

(The Image Technology Laboratory, Southeast University, Nanjing 210096, China)

Abstract: Neural network is hot in pattern recognition theory, and useful for image segment. The way to extracting the region of interest (ROI) from medical images and automatically identifying is difficult. With the in-depth analysis of neural network algorithm, it’s proposed that self-organizing map (SOM) and multi-module contextual (MMC) combined neural network method to achieve automatic segmentation in CT images. Using the prior knowledge of anatomy combined with the image, it sets the feature descriptors and evaluation of criteria, to automatically identify the image region of interest, tissues and organs.

Key words: neural network; region of interest; automatic segmentation; self-organizing map; multi-module contextual

圖像分割是指根據(jù)區(qū)域內(nèi)的相似性及區(qū)域間的不同，將圖像分成各具特性的區(qū)域，并提取出感興趣區(qū)域的技術(shù)和過程。而醫(yī)學(xué)圖像分割在醫(yī)學(xué)和解剖上更具有明確的意義，是當(dāng)前醫(yī)學(xué)圖像領(lǐng)域的熱點(diǎn)和前沿課題，也是醫(yī)學(xué)圖像處理和分析過程中的關(guān)鍵技術(shù)，更是進(jìn)行圖像識(shí)別、圖譜匹配、可視化、定量分析和計(jì)算機(jī)輔助診斷等處理的必要前提[1]。目前，醫(yī)學(xué)圖像分割主要以各種細(xì)胞、組織與器官的圖像作為處理的對(duì)象。例如磁共振顱腦圖像的分割，其目的就在于清晰地描繪出顱腦各個(gè)解剖結(jié)構(gòu)的邊界，如灰質(zhì)、白質(zhì)、腦脊液以及MR圖像中的其它組織。如何從醫(yī)學(xué)圖像中將感興趣區(qū)域（病灶、組織器官等）提取出來，是圖像分析和識(shí)別首要解決的問題，也是制約醫(yī)學(xué)圖像處理中其它技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的瓶頸。傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)圖像分割停留在人機(jī)交互水平，處理時(shí)間較長(zhǎng)且受人為因素影響，而自動(dòng)分割正是解決此問題的方法，也是近年來的研究熱點(diǎn)，代表著醫(yī)學(xué)圖像分割未來的發(fā)展方向[2]。

結(jié)合目前熱點(diǎn)研究神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)理論，利用其可學(xué)習(xí)訓(xùn)練和反饋特性，對(duì)醫(yī)學(xué)圖像像素進(jìn)行分類，并提取感興趣區(qū)域（Region of Interest，ROI）輪廓。而神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法分割圖像的思想是用訓(xùn)練樣本集對(duì)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訓(xùn)練以確定節(jié)點(diǎn)間的連接和權(quán)值，再用訓(xùn)練好的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分割新的圖像數(shù)據(jù)。本文給出一種結(jié)合多模態(tài)上下文關(guān)聯(lián)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(Mutimodule Contextual Neural Network，MMC)算法和Kohonen自組織映射神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（Self-organizing Map，SOM）算法的方法，對(duì)目標(biāo)醫(yī)學(xué)圖像進(jìn)行分割，得到可能的組織輪廓。再依據(jù)圖像解剖結(jié)構(gòu)的先驗(yàn)知識(shí)，設(shè)定判定準(zhǔn)則和特征描述子計(jì)算，提取出感興趣區(qū)域輪廓。本文提出的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)分割方法，實(shí)現(xiàn)對(duì)腹部CT的自動(dòng)分割，并自動(dòng)提取感興趣區(qū)域組織輪廓。

1 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)分割

根據(jù)文獻(xiàn)[3-5]中所提出的多模態(tài)上下文關(guān)聯(lián)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(MMC)算法所描述，可以結(jié)合Kohonen自組織映射神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（SOM）方法[6-7]，再利用圖像灰度信息和鄰域相關(guān)信息，將圖像像素分類，從而實(shí)現(xiàn)感興趣區(qū)域分割的方法。下面就這個(gè)方法過程進(jìn)行闡述，并加以改進(jìn)和實(shí)現(xiàn)。

1.1 MMC神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分割

首先，將圖像像素大小設(shè)為n，并將其劃分為m個(gè)分類。假設(shè)n個(gè)像素概率向量集合P={P1,P2,…,Pi,…Pn}，其中1≤i≤n，Pi=[pi1,pi2,…,pik,…pim]T。則集合P中向量元素Pi表示為像素i隸屬于m個(gè)分類的概率向量，而向量Pi中的元素pik表示像素i隸屬于第k類的概率。根據(jù)概率向量歸一性，Pi滿足下式：

（1）

對(duì)應(yīng)于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)神經(jīng)元即代表某個(gè)唯一像素。對(duì)于第i個(gè)神經(jīng)元的分類模型k概率值pik(t+1) ，由其當(dāng)前概率值pik(t)和相鄰神經(jīng)元的影響值vik(t)所決定，則pik(t+1)的迭代公式可表示如下式：

（2）

其中模型輸出函數(shù)f(x)定義成：

（3）

公式（2）中分母滿足歸一化條件，使得結(jié)果pik(t+1)在式（1）成立。

同時(shí)公式（2）中的vik(t)可由下式獲取：

（4）

其中，表示當(dāng)前神經(jīng)元（像素）i的鄰域，l則表示i鄰域神經(jīng)元的個(gè)數(shù)。同時(shí)，權(quán)重矩陣W=[W1,W2,…,Wi,…Wm]T=[wi,j]，1≤i, j≤m ，wi,j即為兩個(gè)神經(jīng)元之間的權(quán)重系數(shù)。

由公式（4）分析可知，若Wk(1≤k≤m)具有較大的兼容性，則結(jié)果會(huì)是正值，同時(shí)概率向量Pi+δ中的元素 Pi+δ，k的值比較大，那么vik的值將是較大的正數(shù)；若Wk只有較小的兼容性，則結(jié)果為負(fù)，同時(shí)概率向量Pi+δ中元素 Pi+δ，k比較大，那么vik的值將是較小的負(fù)數(shù)。但如果Pi+δ，k偏小，則可以它忽略其對(duì)vik的影響。此外，可以簡(jiǎn)單的定義權(quán)重矩陣為：

（5）

由迭代式2可知，第 k 類的神經(jīng)元 i 重復(fù)迭代，不停接收鄰域神經(jīng)元的響應(yīng)，并產(chǎn)生新的輸出pik(t+1)。運(yùn)用此方法之前，每個(gè)像素分類隸屬度應(yīng)該明確，即初始概率向量Pi(0)在迭代開始之前，就應(yīng)該計(jì)算出來。而下一小節(jié)闡述的自組織映射（SOM）神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，則可以分析圖像像素灰度的分布情況，并且計(jì)算出每個(gè)像素隸屬分類的初始概率向量Pi(0)，即作了預(yù)分割處理。

1.2 SOM神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分割

經(jīng)典的SOM算法包含訓(xùn)練和回調(diào)兩個(gè)部分，下面給予算法公式和分析。

1）訓(xùn)練過程。首先，設(shè)圖像的灰度值集合A={I1, I2,…,Ii,…In}，其中Ii就是像素i的灰度值，n仍然表示圖像像素大小，即訓(xùn)練的樣本容量。再將灰度Ii與SOM神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)第k個(gè)神經(jīng)元的權(quán)重系數(shù)表示為L(zhǎng)k (1≤k≤m)，其中m仍為分類數(shù)。權(quán)重系數(shù)Lk也是圖像的模糊聚類中心。則在對(duì)圖像進(jìn)行聚類分析時(shí)，SOM神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)依據(jù)下式進(jìn)行訓(xùn)練：

（6）

其中下表索引c即為獲勝神經(jīng)元（最優(yōu)匹配）。而獲勝神經(jīng)元相鄰的權(quán)系數(shù)由下式進(jìn)行迭代：

（7）

其中α(t)為訓(xùn)練學(xué)習(xí)效率，Nc(t)為獲勝神經(jīng)元c在當(dāng)前t時(shí)刻的鄰域函數(shù)。訓(xùn)練過程中，α(t) 和Nc(t) 一直在衰減，且0

2）回調(diào)過程。由式（6）可知，像素i 對(duì)應(yīng)的獲勝神經(jīng)元c通過訓(xùn)練學(xué)習(xí)可以確定下來。其隸屬于每個(gè)分類的初始概率向量Pi(0)，也可以通過高斯分布N(c,σ)進(jìn)行初始化。Pi(0)的初始化式為：

（8）

其中標(biāo)準(zhǔn)方差σ即是控制初始概率的擴(kuò)散因子。式中分母則起到歸一化作用，使得pik滿足式（1）。

由式（8）的結(jié)果可知，在Pi(0)初始概率向量中，獲勝神經(jīng)元所代表元素pic的值很大，而其它元素較小，這是由變量σ和|k-c| 的大小所決定。

通過初始概率向量Pi(0)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)權(quán)重矩陣W設(shè)置，代入式（2）迭代運(yùn)算，直到Pi=[pi1, pi2, …, pik,…pim]T滿足如下收斂條件：

（9）

其中ε取值很小，以保證迭代能夠中止。

1.3 圖像解剖結(jié)構(gòu)的先驗(yàn)知識(shí)判定

醫(yī)學(xué)圖像通過上述神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法進(jìn)行輪廓分割后，得到可能的組織輪廓結(jié)果。此時(shí)利用組織區(qū)域的判定特性和相關(guān)特征條件，可以從所有輪廓中對(duì)比識(shí)別感興趣器官或組織。而這些組織器官區(qū)域的特征，是由圖像解剖結(jié)構(gòu)的先驗(yàn)知識(shí)所確定的。本文處理圖像是腹部CT，其中重要組織器官特征如下所示[8]：

1) 脊椎：一般位于圖像中底部，且離圖像中心點(diǎn)較近。最突出的是，脊椎屬于骨骼高密度組織，其灰度值最大。故很容易定位和作參考，一般可以用作固定標(biāo)記點(diǎn)，即切片中描述感興趣區(qū)域相對(duì)位置的參考點(diǎn)。

2) 脊髓：通常在脊椎內(nèi)，屬于密度偏小的軟組織，在CT圖像中其灰度值相對(duì)脊椎小很多，黑白對(duì)比明顯，很容易區(qū)分。但部分切片中，脊椎被分成上下兩塊，上一塊較圓，下一塊倒三角形，而脊髓處于條縫里。此時(shí)脊髓的分割輪廓分散，通過特殊條件處理才能識(shí)別。

3) 腎臟：兩個(gè)腎臟恰好分布在脊椎兩側(cè)，對(duì)應(yīng)于左腎和右腎。腎臟形狀相對(duì)規(guī)則，組織區(qū)域的緊密度也較大，輪廓邊界清晰。

4) 肝臟：位于右腎的右上方。若切片沒有右腎，則定位于脊椎右上方，且距離脊椎較遠(yuǎn)。肝臟的面積和緊密度都比較大，部分切片中肝臟還可能分成數(shù)個(gè)區(qū)域，故位置和組織范圍變化較大，必要時(shí)給予區(qū)域合并。

上述解剖結(jié)構(gòu)位置和大小，及圖像中的灰度分布情況，可以轉(zhuǎn)換成組織器官識(shí)別的判定準(zhǔn)則。針對(duì)腹部CT圖像，組織器官識(shí)別順序是脊椎，脊髓，腎臟（左腎和右腎），肝臟。

有了組織解剖結(jié)構(gòu)條件做先驗(yàn)知識(shí)判定，再定義一組相關(guān)特征描述子來對(duì)ROI進(jìn)行量化分析，常用描述子有相對(duì)距離、周長(zhǎng)、面積、相對(duì)位置、組織密度、緊密度等，這里不再細(xì)述。

2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果及分析

依據(jù)上節(jié)的理論算法分析，可以給出相應(yīng)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法實(shí)現(xiàn)過程，如圖1。

由上述算法公式和圖1流程圖，通過程序?qū)崿F(xiàn)單張CT切片神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)分割。首先，關(guān)注實(shí)驗(yàn)過程中的重要參數(shù)設(shè)置：

a）窗口調(diào)節(jié)參數(shù)：窗寬 W=380，窗位 L=10；

b）圖像像素隸屬分類數(shù)：m=7；

c）SOM神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)參數(shù)（公式6）：Nc(t)神經(jīng)元作用半徑r=1，學(xué)習(xí)效率α(t)=0.2，SOM學(xué)習(xí)迭代次數(shù)（最長(zhǎng)時(shí)間）Epoch=500；

d）MMC神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)參數(shù)（公式2，6）：高斯分布擴(kuò)散因子σ=1.5，MMC學(xué)習(xí)迭代次數(shù)nIter=3。

通過上述參數(shù)設(shè)置，針對(duì)單張腹部CT切片進(jìn)行自動(dòng)分割識(shí)別。先將16位原圖調(diào)整窗寬窗位，并壓縮至8位灰度圖，提高學(xué)習(xí)效率。輸入到神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，先SOM算法進(jìn)行初始分割，通過訓(xùn)練回調(diào)確定分類中心初始值，再通過MMC算法訓(xùn)練迭代確定分類概率向量，并由此提取組織輪廓。最后由先驗(yàn)知識(shí)判定規(guī)則，實(shí)現(xiàn)ROI的自動(dòng)識(shí)別，并對(duì)識(shí)別組織器官輪廓進(jìn)行平滑處理。圖2給出完整的單張切片分割識(shí)別處理圖（a-d），由圖2（c）可見神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分割所得可能的分類組織輪廓清晰，且邊界光滑，所有分割輪廓數(shù)是64；再由圖2（d）所示，顯示輪廓數(shù)是5，且成功識(shí)別腹部重要器官，并提取組織輪廓。實(shí)驗(yàn)條件在CPU2.40GHZ，內(nèi)存2G的PC機(jī)上執(zhí)行，算法所耗用時(shí)間為10S，適用于臨床使用和輔助治療。

（a）原始16位圖 （b）壓縮8位圖(W=380,L=10)（c）分類組織輪廓 （d）組織器官識(shí)別

圖2CT圖像神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)分割

（W=380,L=10,m=7，r=1，α(t)=0.2，Epoch=500，σ=1.5，nIter=3）

3 結(jié)論

本文通過多模態(tài)上下文關(guān)聯(lián)和自組織映射神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的方法，實(shí)現(xiàn)對(duì)CT圖像的自動(dòng)分割，并利用解剖先驗(yàn)知識(shí)對(duì)分割結(jié)果進(jìn)行組織識(shí)別，最終提取感興趣區(qū)域組織輪廓。該方法實(shí)驗(yàn)成功，下一步研究將針對(duì)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)樣本可學(xué)習(xí)性，實(shí)現(xiàn)序列切片的有效率自動(dòng)分割。

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第7篇：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文

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[2] 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“入侵”課堂的隱憂.中國(guó)教育報(bào)..

[3] 國(guó)家網(wǎng)信辦召開“掃黃打非”專項(xiàng)行動(dòng)座談會(huì).

作者簡(jiǎn)介：

張軍強(qiáng)（1970-），男，碩士，副教授.研究領(lǐng)域：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò).

第8篇：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 智能終端 新聞

1 引言

2013年年初，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）正式第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年同期上升了3.8個(gè)百分比。截止2012年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億。其中手機(jī)網(wǎng)民為4.2億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

隨著我國(guó)3G和“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)與傳媒的融合也取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，有專家預(yù)測(cè)，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)媒體將成為最有活力、最有實(shí)力的媒體之一，這對(duì)社會(huì)發(fā)展和新聞環(huán)境產(chǎn)生具有重要影響，勢(shì)必引起新聞人的關(guān)注。

移動(dòng)媒體將逐步成為媒體傳播平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、生活?yuàn)蕵菲脚_(tái)和公共服務(wù)平臺(tái)，這將給新型新聞傳播提供更加豐富的傳播環(huán)境。據(jù)最新的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，移動(dòng)媒體可以分為手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和發(fā)展將對(duì)移動(dòng)媒體形態(tài)進(jìn)行新的整合，對(duì)新聞傳播環(huán)境產(chǎn)生新的格局。

2 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

從世界范圍來看，日本的手機(jī)媒體發(fā)展最為成熟，1992年日本電信DOCOMO推出的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的i-mode模式，并在i-mode模式業(yè)務(wù)平臺(tái)上集成多種增值業(yè)務(wù)。公司在2005年開通WEB方式向用戶提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其非常重視大眾市場(chǎng)的開發(fā)。當(dāng)前3G業(yè)務(wù)的重心屬于通信類業(yè)務(wù)，但比重有所下降，而基于視頻的媒體應(yīng)用和娛樂類應(yīng)用已經(jīng)成為3G業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，近些年有顯著的提升。

在我國(guó)，1987年移動(dòng)電話開始產(chǎn)生，2000年中國(guó)移動(dòng)推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，短信業(yè)務(wù)開始迅猛增長(zhǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒模式下的媒體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顛覆性的影響，廣電媒體借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)化發(fā)展，廣電內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)構(gòu)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，開發(fā)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容普及到移動(dòng)終端。2006年央視將400多個(gè)欄目?jī)?nèi)容放到手機(jī)平臺(tái)呈現(xiàn)給手機(jī)用戶，提供直播、點(diǎn)播等業(yè)務(wù)功能。2009年我國(guó)進(jìn)入3G時(shí)代后，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通打造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用平臺(tái)，其業(yè)務(wù)包括新聞信息、商務(wù)生活、娛樂媒體等。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)智能終端飛速發(fā)展，如平板電腦IPAD、上網(wǎng)本、電子閱讀器等。云計(jì)算技術(shù)的完善，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體“網(wǎng)絡(luò)+終端+應(yīng)用”模式逐步發(fā)展，將成為未來媒體發(fā)展趨勢(shì)。2009年中國(guó)移動(dòng)與中廣移動(dòng)合作，推廣廣播電視系統(tǒng)的CMMB業(yè)務(wù)，推出“TD+CMMB”捆綁手機(jī)電視布局手機(jī)終端。

3 移動(dòng)新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀

基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用有傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊類等等，各種媒體的開發(fā)與推出的新聞客戶端是媒體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的拓展，他們將借助與傳統(tǒng)品牌的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力將新聞的力量擴(kuò)展到移動(dòng)終端方面。移動(dòng)新聞媒體作為一類相對(duì)獨(dú)立的媒體形態(tài)，以視聽內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對(duì)現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。移動(dòng)新媒體經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國(guó)以領(lǐng)先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)了與世界移動(dòng)新媒體的同步發(fā)展。近年來，在中國(guó)，以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽載體、移動(dòng)多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，蓬勃發(fā)展。中國(guó)視聽新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、媒介與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中，日新月異。

內(nèi)容提供方面，已經(jīng)形成自制、沉積、版權(quán)購買、用戶上傳、合作集成等多渠道來源。傳統(tǒng)電臺(tái)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容以其品質(zhì)和公信力在視聽新媒體傳播中具有強(qiáng)大的影響力。民營(yíng)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容的制作和方面成長(zhǎng)迅速，成為視聽新媒體市場(chǎng)上活躍的力量。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，廣播電視網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)的技術(shù)體系各有所長(zhǎng)，其所承載的視聽新媒體業(yè)務(wù)也各有特點(diǎn)。廣播電視網(wǎng)是廣播類視聽業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，并逐步成為互動(dòng)類業(yè)務(wù)的重要力量。電信網(wǎng)在傳輸互動(dòng)類視聽新業(yè)務(wù)方面發(fā)揮著重要作用。

終端產(chǎn)品方面，收看收聽視聽內(nèi)容的終端，正從單一功能的電視機(jī)、收音機(jī)，擴(kuò)展到可上網(wǎng)和具備其他功能的電視機(jī)、電腦、手持終端等多種電子器件。其中，以手持終端產(chǎn)品的類型最為豐富，包括手機(jī)、MP4、小型平板電腦等。電視機(jī)向平板化、多功能化方向發(fā)展；電腦顯示終端向大屏幕、移動(dòng)化方向發(fā)展；手持終端向融合化、智能化、平臺(tái)化方向發(fā)展。

用戶消費(fèi)格局方面，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)視頻與手機(jī)音樂以及公共視聽載體的用戶發(fā)展迅速，給傳統(tǒng)廣播影視帶來機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。各類視聽新媒體用戶規(guī)模顯著增大。與傳統(tǒng)廣播電視單一的消費(fèi)方式不同，視聽新媒體形成了直播、點(diǎn)播、回看、搜索、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種消費(fèi)方式。盈利模式方面，除了傳統(tǒng)的廣告外，包月收費(fèi)、按次收費(fèi)、版權(quán)營(yíng)銷、寄生模式、服務(wù)托管、線下活動(dòng)等多種營(yíng)銷模式，在多種視聽新媒體形態(tài)中均有出現(xiàn)，并形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

4 移動(dòng)新聞媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

4.1 媒介融合與融合新聞的出現(xiàn)

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)及市場(chǎng)規(guī)?；纫蛩?，媒介融合、融合新聞概念得以誕生。1983年，麻省理工學(xué)院POOL提出了傳播形態(tài)融合概念，認(rèn)為：一種物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)將能承載所有類型的媒介服務(wù)，認(rèn)為沒有任何干系的傳播形態(tài)正在聚合；他還提出了傳播介質(zhì)融合的概念，認(rèn)為文字、圖片、聲音、圖像等傳播媒介和為一體，形成一種更為快捷、先進(jìn)的信息傳播平臺(tái)，也就是互聯(lián)網(wǎng)。美國(guó)的Andrew Nachison 對(duì)融合媒介定義為：印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。傳統(tǒng)的紙質(zhì)類媒體和廣播電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)化或數(shù)字化形式傳播，與新媒體的融合導(dǎo)致了手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報(bào)紙等的產(chǎn)生，融合媒介得到了初步的體現(xiàn)。

4.2 新媒體反應(yīng)比傳統(tǒng)媒體迅速

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的靈活性強(qiáng)、個(gè)人化等特點(diǎn)，個(gè)人用戶配備很簡(jiǎn)單，無需復(fù)雜的裝置，只要當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)施完備、移動(dòng)終端運(yùn)行良好，就可以以最快的速度通過個(gè)人移動(dòng)智能終端向外界第一手資料，其中包括新聞 、視頻、圖片等；這種反應(yīng)迅速、靈活機(jī)動(dòng)的特性在突發(fā)事件的報(bào)道中展現(xiàn)得尤為突出。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)道相關(guān)事件，能夠迅速在網(wǎng)上瘋傳，也正是這種特性的體現(xiàn)。毫無疑問，手機(jī)正成為當(dāng)前傳遞信息最快捷的傳播媒體，新聞的編制、報(bào)道掌握在第一手資料的人手中，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞報(bào)道和傳播產(chǎn)生了顛覆性的影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞編制提出了挑戰(zhàn)。

4.3 移動(dòng)媒體的傳播力較傳統(tǒng)媒體迅速

移動(dòng)媒體傳播力度十分驚人，特別是在微博上表現(xiàn)的得尤為突出。我們經(jīng)常看到個(gè)人在微博上的有關(guān)消息，一天能匯聚幾萬或者幾十萬的關(guān)注人數(shù)。比如在青海玉樹地震發(fā)生后，最先報(bào)道的不是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或電視新聞，而是個(gè)人在手機(jī)微博上報(bào)道出來的，給出了第一時(shí)間的地震情況，微博上的相關(guān)報(bào)道點(diǎn)擊率高，迅速竄升至事件頭條。在4月15日新浪微博開啟了“綠絲帶”功能，搜狐微博也推出用兩顆紅心為地震災(zāi)區(qū)祈福的功能，在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)有上萬名網(wǎng)友參加了，網(wǎng)民通過虛擬空間的參與活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息和社會(huì)關(guān)注度獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

4.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)行的沖擊很小

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2010年得到了快速發(fā)展，但對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行在短期內(nèi)影響有限。首先， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前主要用戶是年輕人，在校學(xué)生所占比例最大，他們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多的是網(wǎng)上交流，并非以獲取新聞為主要目的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響很小。其次，傳統(tǒng)媒體擁有獨(dú)立的采編權(quán)，有著對(duì)信息的提取和加工權(quán)利。不管是桌面互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都離不了傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。傳統(tǒng)媒體讀者以70，60年的人群為主，最大優(yōu)勢(shì)就是對(duì)新聞的深度報(bào)道；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)吸引的是80后的群體，利用用戶的碎片化時(shí)間，提供的主要功能有，閱讀新聞資訊、搜索、娛樂、社交等，這有別于傳統(tǒng)媒體?？梢钥闯?，傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾有很大的差異，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響有限。

4.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機(jī)遇

受互聯(lián)網(wǎng)的影響，80后年輕讀者閱讀傳統(tǒng)媒體的人數(shù)越來越少，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)迫使傳統(tǒng)媒體加速了體制的改革，對(duì)新媒體的發(fā)展有了足夠的重視。與傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是信息載體發(fā)生了變化，在信息內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)媒體依賴依然存在。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，閱讀新聞資訊是用戶的主要體驗(yàn)之一，傳統(tǒng)媒體如果能發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和采編優(yōu)勢(shì)，推出適宜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭載，充分利用用戶碎片化時(shí)間的資訊，這對(duì)留住或喚回年輕讀者是非常好的機(jī)遇。從某種意義上講，這也是傳統(tǒng)媒體“增加”發(fā)行量的契機(jī)。

5 傳統(tǒng)廣播電視媒體的移動(dòng)媒體戰(zhàn)略

5.1 在內(nèi)容制作方面向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)移

廣電與紙質(zhì)類媒體系統(tǒng)正在推進(jìn)移動(dòng)媒體戰(zhàn)略，開發(fā)了CMMB移動(dòng)媒體，各個(gè)內(nèi)容新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)也朝著移動(dòng)化方向進(jìn)展。CMMB即中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視，通過衛(wèi)星和地面無線廣播方式，在手機(jī)、上網(wǎng)本、平板電腦等移動(dòng)智能終端上，可以在任何時(shí)間地點(diǎn)接受廣播電視節(jié)目；CMMB在2009年正式投入運(yùn)營(yíng)，涵蓋全國(guó)100多大中城市，包括時(shí)事、政務(wù)、交通運(yùn)輸、天氣等多種類型的廣電節(jié)目和綜合性信息業(yè)務(wù)。

5.2 傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機(jī)媒體

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機(jī)媒體。根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查2012年8月的數(shù)據(jù)，搜狐新聞客戶端在用戶覆蓋度保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，市場(chǎng)份額已突破40%。電視媒體的認(rèn)可和進(jìn)駐，意味著搜狐新聞客戶端的強(qiáng)勢(shì)地位正在鞏固，其優(yōu)勢(shì)地位將提高整個(gè)手機(jī)新聞客戶端行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻。日前，央視財(cái)經(jīng)頻道正式與搜狐達(dá)成合作，推出電子刊物《央視財(cái)經(jīng)》，電視媒體首次將整體內(nèi)容落戶到手機(jī)新聞客戶端，央視也成為首家入駐新聞客戶端的電視媒體。在《央視財(cái)經(jīng)》中，央視財(cái)經(jīng)頻道以其自身的媒體優(yōu)勢(shì)、專業(yè)化的內(nèi)容為搜狐新聞客戶端帶來豐富的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容。從8月24日上線后的一周，《央視財(cái)經(jīng)》訂閱用戶已超150萬，成為增長(zhǎng)速度最快的電子刊物。

5.3 不斷加大傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新節(jié)奏

當(dāng)前我國(guó)正處于多種媒體融合時(shí)代，在媒體相互融合的過程中，關(guān)鍵在于打通各種媒體之間的邊界，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“內(nèi)容+服務(wù)”模式是當(dāng)前創(chuàng)新的模式之一。上海第一財(cái)經(jīng)新媒體整合各種媒體的財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的優(yōu)質(zhì)資源，形成了具有電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站為一體的全媒體綜合性傳媒集團(tuán)；其并與2010年推出IPhone客戶端，推出“電視+廣播+周刊+網(wǎng)絡(luò)”的綜合體。

5.4 新聞生產(chǎn)流程再造

融合媒體時(shí)代要求新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行全面改造，以求在媒介機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。流程再造是對(duì)罪之的作業(yè)流程進(jìn)行根本的再思考和徹底的再設(shè)計(jì)，目標(biāo)是取得在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等關(guān)鍵績(jī)效的重大改進(jìn)。新聞生產(chǎn)流程再造是媒體機(jī)構(gòu)以一種完整的整合性過程改變過去被不同介質(zhì)分割、不同管理部門造成的混亂局面。新聞生產(chǎn)再造首先要求內(nèi)容的生產(chǎn)是多媒體化的，新聞的收集過程是多媒介匯聚而成；其次匯集到新聞內(nèi)容，需要專門機(jī)構(gòu)對(duì)素材作出價(jià)值判斷，確認(rèn)其影響力；再次，要解決新聞制作及問題，制作的新聞內(nèi)容要能同時(shí)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、紙質(zhì)媒體、電視等方式傳播；也就是說融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)再造的基礎(chǔ)是單介質(zhì)記者向多介質(zhì)記者轉(zhuǎn)型，一個(gè)人身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，能同時(shí)提供文字、音頻、視頻、圖片等各類產(chǎn)品，供融媒體矩陣平臺(tái)上的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的全方位使用。

參考文獻(xiàn)

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第9篇：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);營(yíng)銷傳播;策略

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)滯后。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)融合了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)雙方面優(yōu)勢(shì)，是一種較為直接的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形式[1]。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及的大環(huán)境中，越來越多的企業(yè)應(yīng)用全新營(yíng)銷工具與營(yíng)銷方法，以此獲得良好的收益水平。但是也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，以高超的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播，已成為當(dāng)前必須理性思考的問題。對(duì)于我國(guó)大多數(shù)企業(yè)來說，必須認(rèn)清在網(wǎng)絡(luò)傳播的大背景下，如何選擇適宜自身發(fā)展的營(yíng)銷管理模式，才能真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。以下結(jié)合筆者實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下面營(yíng)銷傳播策略進(jìn)行分析和探討。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的營(yíng)銷傳播特征

與傳統(tǒng)的媒介傳播形式相比，網(wǎng)絡(luò)作為一種全新媒介，具有信息容量大、價(jià)格成本低、即時(shí)互動(dòng)性等特征。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，必然與傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播模式有所不同。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，營(yíng)銷傳播的最突出特征就是具有即時(shí)性、互動(dòng)性，有效顛覆了傳統(tǒng)廣告中單向信息流通、信息反饋不足等缺陷。

由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的各種優(yōu)勢(shì)特征，因此在發(fā)送者與接受者之間搭建了一座溝通的橋梁，支持即時(shí)、雙向、實(shí)效的溝通;這樣，發(fā)送信息的人員可以隨時(shí)了解來自接收人員的反饋信息，并以此調(diào)整營(yíng)銷策略。因此，發(fā)送人員結(jié)合接收人員對(duì)信息、產(chǎn)品需求的發(fā)展與變化，及時(shí)調(diào)整發(fā)出的信息，才能更好地滿足受眾需求，最終實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的企業(yè)與顧客營(yíng)銷關(guān)系，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)[2]。正是應(yīng)用這種雙方互動(dòng)的積極模式，對(duì)原來傳統(tǒng)形式的廣告溝通進(jìn)行了改變，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，顧客的主動(dòng)性、積極性、消費(fèi)潛力被充分挖掘，他們真正成為自覺、主動(dòng)尋求與自身需要相符的信息內(nèi)容，并成為營(yíng)銷傳播的廣泛受眾。

同時(shí)，受眾也不是單一的接受群體，他們也具有信息的權(quán)利，也可以主動(dòng)出擊尋找信息，并對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行回應(yīng)。這樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的營(yíng)銷傳播將過去傳統(tǒng)能夠廣告里面一廂情愿轉(zhuǎn)變成為一種互動(dòng)的關(guān)系。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的營(yíng)銷傳播策略

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，營(yíng)銷傳播逐漸成為了營(yíng)銷的重要功能之一，在協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮積極作用，盡量應(yīng)用有效的傳播資源與專業(yè)工具，迅速形成一個(gè)用于推廣和服務(wù)的平臺(tái)，為傳播理念、銷售產(chǎn)品尋求全新通道，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的及時(shí)溝通，消費(fèi)者可對(duì)企業(yè)信息資源進(jìn)行自主支配，而企業(yè)則從中獲得超額利潤(rùn)[3]。

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下營(yíng)銷傳播策略的創(chuàng)新和發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，通過應(yīng)用數(shù)字化手段，對(duì)數(shù)據(jù)信號(hào)、音頻信號(hào)、視頻信號(hào)等進(jìn)行編碼、調(diào)制與傳遞。隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用除了普遍意義的傳輸音頻信號(hào)以外，已成為涵蓋數(shù)據(jù)、文字、圖形、音頻、視頻等多種形式的媒體信號(hào);以國(guó)際化視角為出發(fā)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)全新營(yíng)銷傳播模式應(yīng)運(yùn)而生，正逐漸步入數(shù)字多媒體時(shí)代，并享受由此帶來的一系列優(yōu)勢(shì)與便捷性。只要應(yīng)用手機(jī)、電腦、便攜式接收終端或者車載接收終端等，客戶就可以獲得企業(yè)的各種各樣數(shù)字多媒體節(jié)目，無論是廣播還是電視，都可以實(shí)現(xiàn)最佳性能的匹配技術(shù)[4]。

客戶只要能夠與網(wǎng)絡(luò)接觸，就可以全面了解企業(yè)信息與相關(guān)產(chǎn)品，并做出自己的客觀判斷。因此，客戶從過去被動(dòng)地接收企業(yè)發(fā)送給他們的信息轉(zhuǎn)變成為客戶能夠主動(dòng)地查閱企業(yè)的相關(guān)信息。以前的營(yíng)銷傳播策略大多是一種“推”式的傳播策略，企業(yè)主動(dòng)的發(fā)送自己想要發(fā)送的信息，試圖把企業(yè)這邊的信息“推”給客戶，也不管客戶是否喜歡，是否接受，接受效率有多少，客戶往往是被各種各樣的企業(yè)信息所淹沒，但是，自己對(duì)信息的吸收率幾乎為零，在這種情況下，企業(yè)的營(yíng)銷傳播效果可想而知。然而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的營(yíng)銷傳播策略可以采用更加符合客戶需求，對(duì)信息傳播更加有效率的“拉”的傳播策略[5]，企業(yè)通過引導(dǎo)客戶，在他們需要自己服務(wù)的時(shí)候?qū)⒖蛻舻淖⒁饬νㄟ^相關(guān)信息“拉”到企業(yè)這邊來，從而更有效地進(jìn)行企業(yè)的營(yíng)銷傳播。

(二)提高企業(yè)傳播效率加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷調(diào)研

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)推行全新模式的營(yíng)銷傳播，由于受眾所處的社會(huì)環(huán)境不同、個(gè)性發(fā)展不同、學(xué)歷水平不同等，因此產(chǎn)品也具有一定針對(duì)性，所面對(duì)的消費(fèi)人群有所區(qū)別。這就要求在企業(yè)各種各樣的營(yíng)銷模式中，制定企業(yè)營(yíng)銷規(guī)劃，積極收集市場(chǎng)有用信息，進(jìn)行深入分析與探討，為企業(yè)最終定價(jià)、生產(chǎn)產(chǎn)品、制定營(yíng)銷方案等提供重要依據(jù)。在這一過程中，開展全面性的企業(yè)營(yíng)銷調(diào)研工作非常重要，由于網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息量非常大，因此若想獲得顧客的青睞，必須對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行分類、整理與歸納，并且在整個(gè)營(yíng)銷規(guī)劃中發(fā)揮積極作用?？梢姡髽I(yè)制定切實(shí)有效的營(yíng)銷傳播策略，充分的前期市場(chǎng)調(diào)研工作必不可少，例如利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建聊天室、新聞組、網(wǎng)絡(luò)論壇、電子郵件等，充分利用各種市場(chǎng)信息，幫助顧客及時(shí)獲得有效信息[6]。

另外，企業(yè)還應(yīng)該對(duì)顧客訪問網(wǎng)頁的時(shí)間、點(diǎn)擊的次數(shù)、瀏覽的時(shí)間等等，進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì)與分析，以了解顧客的消費(fèi)偏好，提高獲取信息的精確性、有效性，才能根據(jù)反饋信息內(nèi)容有針對(duì)性地調(diào)整企業(yè)營(yíng)銷策略與營(yíng)銷方案，進(jìn)一步提高傳播效率。

(三)提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)溝通水平與顧客忠誠(chéng)度

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)巨大的時(shí)代背景下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過程中，客戶不再像傳統(tǒng)營(yíng)銷方案一樣，被動(dòng)地接受各種強(qiáng)勢(shì)廣告信息，而是通過客戶的主動(dòng)接受、主動(dòng)認(rèn)可，最終成為信息與產(chǎn)品的傳播者，通過推行“個(gè)性化消費(fèi)”模式，顧客已經(jīng)在心理層面形成了主動(dòng)性，成為企業(yè)營(yíng)銷中的重要一員，因此當(dāng)顧客瀏覽互聯(lián)網(wǎng)過程中，就會(huì)主動(dòng)獲取相關(guān)信息。針對(duì)這一實(shí)際情況，企業(yè)與顧客之間必須搭建一座溝通的橋梁，整合客戶資料數(shù)據(jù)庫，并且定期通過上門、網(wǎng)絡(luò)等形式進(jìn)行回訪，收集最新反饋信息;通過完善網(wǎng)絡(luò)客戶俱樂部或者論壇，為他們提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交流的空間，實(shí)現(xiàn)與合作企業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)交流、數(shù)據(jù)庫共建、共享等，形成電子建議信箱，及時(shí)接受、整理并處理客戶的意見與建議;建立健全企業(yè)營(yíng)銷傳播模式與網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)溝通、網(wǎng)絡(luò)采購以及設(shè)計(jì)等諸多渠道，例如通過論壇、聊天室等在線會(huì)議模式，在企業(yè)與顧客之間建立長(zhǎng)久、穩(wěn)定的合作關(guān)系[7]。企業(yè)只有時(shí)刻了解客戶的需求，并對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值進(jìn)行滿足，才能真正營(yíng)造顧客與企業(yè)之間的良好關(guān)系，企業(yè)則可在長(zhǎng)期的營(yíng)銷關(guān)系中獲得豐厚利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

(四)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下營(yíng)銷傳播策略的商業(yè)化

從以往營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際情況來看，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，往往營(yíng)銷策略具備了政治性、產(chǎn)業(yè)性雙重屬性特征[8]。但是隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展與完善，政治屬性正在慢慢消退，產(chǎn)業(yè)的屬性慢慢地彰顯出來，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷傳播的創(chuàng)新發(fā)展帶來了更廣泛的發(fā)展空間，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)收入目標(biāo)。

由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的最根本目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景中的營(yíng)銷傳播策略將成為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢(shì);在雙重屬性特征的基礎(chǔ)上，一些企業(yè)已經(jīng)開始從機(jī)構(gòu)以外的資產(chǎn)中逐漸分離出來，直接邁向經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，開展獨(dú)立的商業(yè)化運(yùn)作;在這種模式背景下，越來越多企業(yè)走上了上市之路，并且遵循國(guó)際化市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律，推動(dòng)信息傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。今后，傳播媒介作為一種專業(yè)性機(jī)構(gòu)，也將成為綜合性、獨(dú)立性生產(chǎn)產(chǎn)品與信息的公司。

三、結(jié)語

由上可見，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展與成熟，越來越多企業(yè)加強(qiáng)對(duì)制定營(yíng)銷傳播策略的重視程度。本文中，筆者首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下營(yíng)銷傳播特性進(jìn)行了分析，接著又從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下營(yíng)銷傳播策略在新世紀(jì)信息時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展，加快企業(yè)營(yíng)銷的傳播效率，開展廣泛的營(yíng)銷調(diào)研活動(dòng)，以此營(yíng)造良好的客戶忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客之間的良好網(wǎng)絡(luò)溝通，推動(dòng)企業(yè)的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。(來源：《今傳媒》)

作者簡(jiǎn)介：高茜，女，武漢理工大學(xué)文法學(xué)院碩士研究生，主要從事編輯出版和網(wǎng)絡(luò)傳播研究。

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