特產(chǎn)廣告語精選(九篇)

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第1篇：特產(chǎn)廣告語范文

一高職畢業(yè)生英語能力與光谷特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)需求的調(diào)研

（一）問卷調(diào)研

本項(xiàng)調(diào)研的對(duì)象是學(xué)院各專業(yè)歷屆畢業(yè)生，采取隨機(jī)抽樣網(wǎng)上問卷調(diào)查方式，共回收問卷462份，有效問卷457份。問卷調(diào)查的主要問題有：（1）社會(huì)對(duì)高職學(xué)生英語能力要求；（2）高職學(xué)生英語應(yīng)用能力評(píng)價(jià)；（3）高職學(xué)生英語應(yīng)用能力與社會(huì)需求相符程度；（4）高職英語教學(xué)存在的問題；（5）解決高職英語教學(xué)問題的方式和方法。由SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析顯示，認(rèn)為社會(huì)對(duì)高職畢業(yè)生英語能力總體要求較高的占56%，53%的畢業(yè)生認(rèn)為高職學(xué)生英語應(yīng)用能力較弱，48%的畢業(yè)生認(rèn)為高職畢業(yè)生的英語應(yīng)用能力不能滿足社會(huì)的需求，42%畢業(yè)生的認(rèn)為專業(yè)英語知識(shí)水平較低；在實(shí)際工作中，英語聽說技能很重要，在實(shí)際應(yīng)用中占英語五項(xiàng)技能的76%；88.6%的畢業(yè)生認(rèn)為高職英語教育存在問題；97.8%的畢業(yè)生贊同對(duì)高職英語進(jìn)行教學(xué)改革，改進(jìn)教學(xué)方式和方法。

（二）企業(yè)座談、訪談及畢業(yè)生訪談

為了更進(jìn)一步了解行業(yè)企業(yè)對(duì)高職畢業(yè)生英語能力的要求，課題組對(duì)光谷特色產(chǎn)業(yè)的20余家企業(yè)進(jìn)行了走訪，與企業(yè)高層管理人員對(duì)話；同時(shí)也對(duì)本校20余位畢業(yè)生進(jìn)行了訪談。通對(duì)過企業(yè)和畢業(yè)生的訪談，總結(jié)出以下幾點(diǎn)：（1）企業(yè)重視高職學(xué)生的英語能力。幾乎所有企業(yè)招聘都要求畢業(yè)生擁有大學(xué)英語三級(jí)、四級(jí)證書，認(rèn)為這是學(xué)生綜合素質(zhì)的一方面；較高的英語水平，有利于個(gè)人可持續(xù)性發(fā)展和崗位提升，有利于企業(yè)發(fā)展；（2）高職畢業(yè)生英語應(yīng)用能力較弱，不能滿足企業(yè)需求。隨著社會(huì)的發(fā)展，各行各業(yè)的工作崗位對(duì)畢業(yè)生英語應(yīng)用能力的要求越來越高。畢業(yè)生在聽說方面、在跨文化交際能力和專業(yè)英語水平方面都較弱；（3）建議學(xué)校加強(qiáng)行業(yè)英語的針對(duì)性和實(shí)用性教學(xué)。畢業(yè)生英語應(yīng)用能力要與工作崗位的要求相符，要與未來行業(yè)發(fā)展相符。

二高等職業(yè)教育英語課程教學(xué)要求

教育部高等學(xué)校高職高專英語類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)于2010年6月頒布了《高職高專英語教學(xué)文件》（征求意見稿），其中第一部分《高等職業(yè)教育英語課程教學(xué)要求》（2010版）中，把高職英語教學(xué)分為兩個(gè)階段，即基礎(chǔ)英語階段與行業(yè)英語階段。該要求的顯著特點(diǎn)是把2001年頒布的《高職高專教育英語課程教學(xué)基本要求》（2000版）中的“專業(yè)英語”改為“行業(yè)英語”，“將行業(yè)英語教學(xué)滲透到教學(xué)的全過程”[2]，突出了行業(yè)英語在整個(gè)高職英語教學(xué)中的重要地位。

專業(yè)英語（Subject-based English，簡(jiǎn)稱SBE）和行業(yè)英語（English for Vocational Purposes，簡(jiǎn)稱EVP）同屬于專門用途英語范疇（English for Specific Purposes，簡(jiǎn)稱ESP）[3]（Hutchinson， T. and Waters， A.，1987）。長(zhǎng)期以來，高等職業(yè)院校開設(shè)的專業(yè)英語，一直沿用著普通高?！皩W(xué)術(shù)英語”的課程教學(xué)模式，學(xué)術(shù)性太強(qiáng)，而對(duì)高職學(xué)生的就業(yè)實(shí)用性不夠；在教材選用、教師配備、教學(xué)方法、學(xué)生評(píng)估等方面都存在問題[4]，專業(yè)英語階段的教學(xué)失去監(jiān)控。因此，高職專業(yè)英語改革迫在眉睫，高職專業(yè)英語課程向行業(yè)英語課程的轉(zhuǎn)化勢(shì)在必行。高職行業(yè)英語課程，應(yīng)結(jié)合區(qū)域性經(jīng)濟(jì)和企業(yè)對(duì)人才的需求，根據(jù)本校的專業(yè)設(shè)置和學(xué)生未來就業(yè)的行業(yè)及崗位（群）需求安排教學(xué)；以學(xué)生的職業(yè)需求和發(fā)展為本位，制定體現(xiàn)職業(yè)教學(xué)理念和教學(xué)模式的行業(yè)英語教學(xué)要求，建立以學(xué)生為中心，融“教、學(xué)、做”為一體的教學(xué)模式。

三關(guān)于高職行業(yè)英語教學(xué)改革的幾點(diǎn)思考

（一）制定體現(xiàn)職業(yè)教育教學(xué)理念的“三師”結(jié)合型行業(yè)英語教學(xué)大綱

高職行業(yè)英語在課程開發(fā)過程中，應(yīng)積極與行業(yè)企業(yè)結(jié)合，制定體現(xiàn)職業(yè)教育教學(xué)理念和教學(xué)模式的行業(yè)英語課程教學(xué)要求。作為專門用途英語（ESP）的行業(yè)英語（EVP），在課程設(shè)計(jì)上要充分體現(xiàn)“三師”結(jié)合：英語教師+專業(yè)教師+行業(yè)企業(yè)工程師：英語教師和專業(yè)教師進(jìn)行行業(yè)企業(yè)專業(yè)調(diào)研得出專業(yè)調(diào)研報(bào)告；行業(yè)企業(yè)工程師和英語教師進(jìn)行行業(yè)工作任務(wù)分析，確立職場(chǎng)英語標(biāo)準(zhǔn)；專業(yè)教師和英語教師進(jìn)行課程結(jié)構(gòu)分析和課程標(biāo)準(zhǔn)編寫，明確課程體系、教材選編及訓(xùn)練計(jì)劃；行業(yè)企業(yè)工程師和英語教師對(duì)教學(xué)過程進(jìn)行分析，評(píng)估教學(xué)結(jié)果?！叭龓煛苯Y(jié)合的行業(yè)英語教學(xué)大綱以培養(yǎng)職業(yè)能力為主線開展和構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容體系和以工作崗位實(shí)際為導(dǎo)向創(chuàng)新教學(xué)模式。

（二）培養(yǎng)“雙通”+“雙師”型的教師隊(duì)伍

高職行業(yè)英語教學(xué)需要的教師應(yīng)當(dāng)是“雙通”+“雙師”型人才：既通曉英語語言知識(shí)和英語語言教學(xué)技巧，又通曉專業(yè)知識(shí)，同時(shí)還具有一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐能力。因此，行業(yè)英語教師隊(duì)伍的建設(shè)，可從以下三方面進(jìn)行：第一，有計(jì)劃、有步驟地安排行業(yè)英語教師到相關(guān)行業(yè)企業(yè)進(jìn)行體驗(yàn)實(shí)踐，開展相關(guān)行業(yè)和專業(yè)的社會(huì)調(diào)查，了解特定專業(yè)目前的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)；下基層實(shí)習(xí)鍛煉，熟悉工作崗位和工作過程；第二，加強(qiáng)非英語專業(yè)青年教師的培養(yǎng)，尤其是剛?cè)肼毜姆怯⒄Z專業(yè)博士碩士生，他們有著扎實(shí)的專業(yè)技術(shù)知識(shí)，同時(shí)一般都具備較強(qiáng)的英語能力，要培訓(xùn)他們的語言教學(xué)技能；第三，對(duì)英語專業(yè)教師，進(jìn)行相關(guān)行業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，鼓勵(lì)他們多與專業(yè)教師溝通和交流，多下企業(yè)學(xué)習(xí)鍛煉，以提高他們的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能。

（三）選編職業(yè)性、實(shí)踐性、先進(jìn)性“三性”突出型教材

行業(yè)英語教材應(yīng)突出職業(yè)性、實(shí)踐性、先進(jìn)性。職業(yè)性體現(xiàn)在教材在內(nèi)容選取上能滿足未來崗位對(duì)學(xué)生英語能力的需求，針對(duì)行業(yè)企業(yè)對(duì)高職專業(yè)畢業(yè)生英語技能的要求，根據(jù)企業(yè)的工作流程、典型工作任務(wù)或場(chǎng)景設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容；實(shí)踐性體現(xiàn)在用工作任務(wù)引領(lǐng)業(yè)專業(yè)知識(shí)，用典型的工作場(chǎng)景引領(lǐng)工作任務(wù)，學(xué)習(xí)任務(wù)和工作任務(wù)相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)“工學(xué)結(jié)合，能力為本的教育理念；先進(jìn)性一方面體現(xiàn)在知識(shí)內(nèi)容上能既能反映社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)專業(yè)知識(shí)和前沿的科學(xué)知識(shí)和技術(shù)，又能及時(shí)反映生產(chǎn)、服務(wù)和管理一線的新知識(shí)、新技能、新技術(shù)和新方法；先進(jìn)性另一方面體現(xiàn)在知識(shí)的呈現(xiàn)方式上能提供多種資源，如音像資料、MP3光盤、多媒體教學(xué)課件、網(wǎng)絡(luò)資源、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書、教學(xué)輔導(dǎo)材料等。

（四）采用教學(xué)做三位一體化的教學(xué)模式

行業(yè)英語的教學(xué)要打破以知識(shí)傳授為主要特征的傳統(tǒng)學(xué)科課程模式，重視以學(xué)生為中心，教師為主導(dǎo)，充分發(fā)揮學(xué)生的主動(dòng)性和創(chuàng)造性；它不僅是語言知識(shí)的傳授，也是語言技能的訓(xùn)練，更是職業(yè)能力的培養(yǎng)。通過項(xiàng)目教學(xué)法（Project Approach），以項(xiàng)目為媒介，以職業(yè)能力為目標(biāo)，以社會(huì)為背景的系統(tǒng)教學(xué)方法，在教師的設(shè)計(jì)和指導(dǎo)下，通過教學(xué)項(xiàng)目學(xué)生融入有意義的完成任務(wù)的過程中，學(xué)生可以開展合作式和探究式學(xué)習(xí)，自主進(jìn)行知識(shí)的構(gòu)建，從而獲得理解和解決實(shí)際問題或任務(wù)的知識(shí)和技能；采用模擬教學(xué)法（Simulation Teaching Method），根據(jù)教學(xué)目標(biāo)，培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)和綜合職業(yè)能力，讓學(xué)生在一個(gè)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)環(huán)境氛圍中對(duì)自己未來的職業(yè)崗位有一個(gè)比較具體、全面的理解。運(yùn)用案例教學(xué)法（Case Study Approach），教師與學(xué)生直接參與，共同對(duì)案例進(jìn)行分析、討論和尋求問題解決的方法，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決問題的能力、理論聯(lián)系實(shí)際的能力、團(tuán)隊(duì)合作能力和創(chuàng)新思維能力。行業(yè)英語的教學(xué)模式要充分體現(xiàn)啟發(fā)性、主動(dòng)性、參與性、實(shí)踐性的原則，干中學(xué)、學(xué)中干，成功實(shí)現(xiàn)教學(xué)做的三位一體。

（五）建立多元化教學(xué)評(píng)價(jià)體系

高職行業(yè)英語應(yīng)采取多元化教學(xué)評(píng)價(jià)體系，結(jié)合高職教育的特點(diǎn)，通過科學(xué)和系統(tǒng)的立體化評(píng)價(jià)體系提高教學(xué)效率和教學(xué)質(zhì)量，提高學(xué)生的英語語言應(yīng)用能力、職業(yè)能力和職業(yè)素質(zhì)。在評(píng)價(jià)過程上，既要有終結(jié)性評(píng)價(jià)，如大學(xué)三級(jí)、四級(jí)考試，并鼓勵(lì)學(xué)生獲取相關(guān)職業(yè)英語能力證書的考試，以統(tǒng)一權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)學(xué)生英語能力；同時(shí)又要重視過程性評(píng)價(jià)，在教學(xué)前、教學(xué)中、教學(xué)后等不同階段，在課堂教學(xué)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等過程中，對(duì)學(xué)生進(jìn)行準(zhǔn)備性、形成性、診斷性級(jí)總結(jié)性評(píng)價(jià)，關(guān)注學(xué)生的學(xué)習(xí)過程，強(qiáng)化過程評(píng)價(jià)和動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)，以及時(shí)促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)和教師教學(xué)；在評(píng)價(jià)主體上，改變單一的任課教師評(píng)價(jià)方式，采用任課教師、專業(yè)教師、行業(yè)工程師、英語能力認(rèn)證機(jī)構(gòu)、同學(xué)本人、學(xué)生團(tuán)隊(duì)成員等共同參與的評(píng)價(jià)；在評(píng)價(jià)形式上，英語口語測(cè)試和筆試相結(jié)合，主觀評(píng)價(jià)和客觀評(píng)價(jià)相結(jié)合，定量評(píng)價(jià)和定性評(píng)價(jià)相結(jié)合，統(tǒng)一的試卷考試和模擬工作場(chǎng)所實(shí)際專業(yè)操作考試相結(jié)合。以多元化的教學(xué)評(píng)價(jià)體系，改變傳統(tǒng)課堂教學(xué)框架，促使教學(xué)向多維目標(biāo)轉(zhuǎn)化，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，促進(jìn)學(xué)生英語語言能力、專業(yè)業(yè)務(wù)能力和職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。

參考文獻(xiàn)

[1]湖北省人民政府.湖北省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃[Z]. 2012（5）.

[2]教育部高等學(xué)校高職高專英語類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員.高職高專英語教學(xué)文件（征求意見稿） [Z]. 2010（6）.

第2篇：特產(chǎn)廣告語范文

【關(guān)鍵詞】廣告形式;消費(fèi);名人代言;精美包裝

廣告,作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中聯(lián)系產(chǎn)銷的重要橋梁與紐帶,有的以理服人,有的以情感人,有的借助明星效應(yīng)、有的依靠影視效應(yīng),或雅或俗或動(dòng)或靜,用各種多變的廣告形式來增強(qiáng)企業(yè)的知名度,促進(jìn)產(chǎn)品的可銷度,從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買度。廣告,一種通過一定媒介,向一定人傳達(dá)一定的信息,以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)?，F(xiàn)如今,科技飛速發(fā)展在我們身邊的廣告形式也數(shù)不勝數(shù),電視廣告、廣播廣告、戶外廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的等等,各式各樣的廣告形式,在人們生活中扮演著舉足輕重的角色。商家就是看中廣告的這種獨(dú)特影響力,將各自產(chǎn)品信息用廣告的形式讓消費(fèi)者所熟知與認(rèn)識(shí)。

一、 用名人代言來提高產(chǎn)品知名度

有哪個(gè)商家不希望自己的產(chǎn)品能像明星那樣紅火,他們索性就拿明星來當(dāng)產(chǎn)品最好的代言人。時(shí)下誰最紅,誰的話題最多,誰的曝光率最大,此人絕對(duì)是廣告界的新寵。商品能輕易被消費(fèi)者所認(rèn)可,被大眾所認(rèn)知。任何一個(gè)企業(yè)只有貼近消費(fèi)者的內(nèi)心需求,體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的細(xì)致關(guān)懷,才能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦,能正真博得消費(fèi)者認(rèn)同和了解,能讓他們心靈受到感染、震撼,從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同、喜愛和忠誠(chéng)。蒙牛和伊利兩大中國(guó)牛奶巨頭,但是縱觀全國(guó)購(gòu)買力來看蒙牛的廣告投入比伊利要多的多,蒙牛不但簽約當(dāng)紅“小天王”周杰倫,當(dāng)紅組合SHE、飛輪海,又在各大娛樂節(jié)目中提供贊助,一句“每天一斤奶,強(qiáng)壯中國(guó)人?！钡目谔?hào)讓所有消費(fèi)者記住了這個(gè)中國(guó)“奶大王”。無論是任何商家選擇做明星廣告,他們的個(gè)性都非常吻合其代言的品牌個(gè)性。這種廣告對(duì)品牌資產(chǎn)的積累和沉淀是有幫助的.當(dāng)然對(duì)品牌的推廣和市場(chǎng)占領(lǐng)更有立竿見影的效果。

調(diào)查顯示,有13.36%的人在看到喜歡的廣告或自己偶像做代言的廣告后肯定會(huì)購(gòu)買其產(chǎn)品, 67.24%在能力范圍內(nèi)肯定購(gòu)買19.40%則表示不會(huì)那么沖動(dòng),關(guān)鍵看產(chǎn)品是否自己需要。由此可見,明星效應(yīng)確實(shí)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生不少的影響。在企業(yè)中運(yùn)用“名人廣告效應(yīng)”更容易博得消費(fèi)者的購(gòu)買欲,無論任何商品,只要稍微有一點(diǎn)廣告包裝這一利劍,必能在所有商品中脫穎而出,所向披靡,永遠(yuǎn)立于消費(fèi)者心中。有些消費(fèi)者在選擇購(gòu)買商品的時(shí)候,會(huì)問“這產(chǎn)品沒做過廣告吧?”看來許多消費(fèi)者還是愿意相信“明星代言”,正是企業(yè)洞察出消費(fèi)者有這樣的心理需求,讓“名人代言”這樣廣告模式得以最大化的得到發(fā)展的空間。

二、 用精美包裝促進(jìn)產(chǎn)品的可銷度

在人們生活日趨安穩(wěn)和愜意的今天,人們不在喜歡用牛皮紙胡亂的包裹物品,不在喜歡用單純的袋子裝上商品走親訪友,不在喜歡商店里陳設(shè)的東西都是清一色的一個(gè)模樣。包裝是產(chǎn)品的外衣,是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分,充當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高,對(duì)美的追求也越來越高,過時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求,“美觀,個(gè)性化”的包裝越來越為消費(fèi)者所推崇。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì),不僅僅是包裝產(chǎn)品,吸引消費(fèi)者選購(gòu),更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價(jià)值?，F(xiàn)在的商家在產(chǎn)品包裝上下足了功夫,隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸,品種不斷豐富,當(dāng)琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時(shí),商家們才恍然意識(shí)到,產(chǎn)品包裝五花八門,不成體系,沒有核心元素,很難判定是出自一家企業(yè),何況消費(fèi)者呢!銷售員無奈,因產(chǎn)品多而雜亂,在終端有時(shí)都不認(rèn)識(shí)自家的產(chǎn)品;經(jīng)銷商抱怨,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單,材質(zhì)粗糙,不顯檔次,價(jià)格空間遭遇不斷打壓,銷售也了遇到極大阻力。

產(chǎn)品的精美包裝是否真的能打動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲呢?我們都知道“買櫝還珠”的寓言故事,其大意是說,古時(shí)候有個(gè)人買了珠寶后,只取其“櫝”(盒子),而把珠子還給了賣者。它向人們揭示了買者(消費(fèi)者)的不識(shí)貨,諷刺那些不知輕重,知識(shí)淺薄的愚笨之人。雖然我們會(huì)覺得買珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑,但要思考一個(gè)問題:“櫝”與“珠”,相差如此懸殊,絕非一個(gè)“笨”字概括那樣簡(jiǎn)單。為什么會(huì)有“櫝”比“珠”珍貴的認(rèn)識(shí)錯(cuò)位呢?其實(shí),主觀上是買者知識(shí)的欠缺,但客觀上肯定是“櫝”所用包裝設(shè)計(jì)精巧、所用材質(zhì)好,或者圖案裝飾精美絕倫,不然買者怎會(huì)愛不釋手呢。 我曾經(jīng)對(duì)家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)的銷售量做過一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查,調(diào)查表明:在所有被接受調(diào)查的超市,店鋪和消費(fèi)者,一直認(rèn)為包裝好看的商品更容易博得消費(fèi)者的購(gòu)買欲。桂林,一個(gè)旅游城市,一個(gè)千年的文明古城,它的文化底蘊(yùn)豐厚,特產(chǎn)也吸引著許多中外的游客。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子,同樣數(shù)目,同樣產(chǎn)地,同樣規(guī)格的羅漢果,放在塑料盒里也許就是十幾塊一盒,看是放在個(gè)精美的盒子里就愛錢隨之增長(zhǎng)了十幾倍?，F(xiàn)在,就連最普通的芋頭、紅薯都進(jìn)過精美包裝來吸引消費(fèi)者眼球。這表明任何產(chǎn)品具有只要獨(dú)特的個(gè)性,無論從包裝造型、材質(zhì)、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質(zhì)和高貴感,以營(yíng)造神秘的魅力和不可思議的氣氛,顯示出另人神往的浪漫情調(diào)。只有這樣的視覺及心理的感受,才能給消費(fèi)者以一種高檔品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品、高附加值的享受。消費(fèi)者看到這類賞心悅目的商品,自然會(huì)有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。

三、 用各種廣告形式刺激產(chǎn)品的購(gòu)買度

如今人們無論是擰開電視,或打開收音機(jī),翻開報(bào)紙,甚至雖然你不做這,走在街上,一出門.擋不住的廣告就投商量地?fù)淙四愕难酆煛５拇_,現(xiàn)如今科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn),廣告的形式也不斷更新,廣告不僅走進(jìn)了千家萬戶,也出現(xiàn)在了人們?nèi)粘Ｉ钪?。有份調(diào)查報(bào)告顯示:有16.38%的人經(jīng)常關(guān)注廣告(其中大部分是業(yè)內(nèi)人士或相關(guān)專業(yè)的學(xué)生),78.45%的人有時(shí)會(huì)留意廣告,5.17%的人從不關(guān)注。而對(duì)于公交車站上的廣告有87.93%的人表示都曾留意過。

說到底,商家費(fèi)盡心思做出好的廣告呈現(xiàn)給消費(fèi)者,無非就是得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可,這樣才能刺激消費(fèi)者來購(gòu)買,這便是商家最終目的。正真成功的商品是靠用過商品的老百姓“一傳十,十傳百”給個(gè)好口碑,商品就會(huì)在商場(chǎng)立足。現(xiàn)如今,生活中商場(chǎng)越多,產(chǎn)品越多,種類越多,琳瑯滿目的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí),老百姓一定會(huì)選一個(gè)人人都認(rèn)可的好產(chǎn)品。成功的廣告,其廣告詞往往不脛而走,流行于社會(huì),被應(yīng)用于各種場(chǎng)合,成為人們表達(dá)思想、交流感情的口頭語, 一句“大寶,天天見!”“牙好,胃口就好,身體倍棒,吃嘛嘛香?！边@將近在人們耳邊聽了20年的廣告語現(xiàn)如今還廣為流傳,“今年過節(jié)不收禮,收禮只收老白金”一句近幾年在老人堆里紅遍的保健品廣告語,“步步高學(xué)習(xí)機(jī),學(xué)外語更容易.”多少小孩會(huì)背的廣告語,“美來自內(nèi)心,美來自美寶蓮.”等等多少這樣熟悉的廣告語,和鋪天蓋地的電視廣告,戶外廣告,POP海報(bào),雜志廣告等等各種廣告的表現(xiàn)形式所被人們認(rèn)識(shí)和了解,這些產(chǎn)品都有良好的口碑,和固定的消費(fèi)群體,得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的好評(píng)和認(rèn)可。自然購(gòu)買的顧客就多,銷售量自然也就不在話下。

正是因?yàn)橛辛藦V告,才使得人們認(rèn)識(shí)了解了新產(chǎn)品的降生,正是有了廣告,才讓人們感覺自己生活水平和生活質(zhì)量的不斷提高,正是有了廣告,才刺激了消費(fèi)者無限的購(gòu)買欲。隱藏

【參考文獻(xiàn)】

[1]潘琳 ,產(chǎn)品設(shè)計(jì)的語言,2006.3《美術(shù)與設(shè)計(jì)》,南京藝術(shù)學(xué)院出版社

第3篇：特產(chǎn)廣告語范文

斗腐倌香豆腐 聞著香吃著更香

香豆腐是湖南人劉向陽創(chuàng)新的地方特色小吃，也是代表湖南地方特色的新名片，都知道湖南的臭豆腐很名，是源于的一句名言——“臭豆腐聞起來臭，吃起來香”。而香豆腐的發(fā)明很有意思：一個(gè)叫劉向陽的小伙子在長(zhǎng)沙太平街開了一個(gè)特產(chǎn)店，他隔壁是個(gè)臭豆腐店，臭豆腐的臭味正好飄到他店里，很多外地顧客因?yàn)槁劜粦T這種氣味都不到他店里買東西，小伙子非常煩惱，他想為什么不讓豆腐“聞起來香吃起來更香呢？”這原本是豆腐更天然、更健康、更營(yíng)養(yǎng)的本質(zhì)，也符合當(dāng)前健康消費(fèi)潮流。于是他到民間尋訪地道的傳統(tǒng)豆腐制作工藝和調(diào)味秘方，購(gòu)買了幾十種香草藥鹵制豆腐，終于研究出了香飄久遠(yuǎn)、香味悠長(zhǎng)、香辣美味的香豆腐，他把自家的特產(chǎn)店也改賣“香豆腐”，并打出“有了香豆腐和臭豆腐拜拜”的廣告語。好吃的香豆腐和這樣有趣的銷售方式讓香豆腐一下子名聲大震，顧客排隊(duì)購(gòu)買。旁邊的臭豆腐店生意非但沒有不好，反而更加火爆，這一香一臭的兩個(gè)店成了長(zhǎng)沙的一個(gè)特色。2010年，斗腐倌香豆腐入選“中華特色名小吃”，成為了中華特色小吃庫(kù)中的又一枝奇葩。

斗腐倌香豆腐法人單位——邵東湘中凌鑫食品有限責(zé)任公司位于湖南商業(yè)重鎮(zhèn)邵東縣，廠房占地面積80畝，是湖南最大的豆制品加工企業(yè)之一，為“絕味鴨脖”、“金絲猴”、“牙癢癢”等知名品牌加工豆制品，成為了這些企業(yè)重要的戰(zhàn)略合作伙伴。公司控股的“點(diǎn)食成金策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”是湖南品牌策劃實(shí)力機(jī)構(gòu)，為“貝因美”、“安祺”、“唐人神”、“東江魚”等近百家企業(yè)進(jìn)行品牌策劃服務(wù)，強(qiáng)大的品牌策劃實(shí)力是“斗腐倌”成為豆腐小吃第一品牌的有力保證。長(zhǎng)沙斗腐倌香豆腐連鎖位于省會(huì)長(zhǎng)沙的五一路745號(hào)的太平街口，太平老街是湖南眾多老字號(hào)的誕生之地，也是湖湘商業(yè)文化的發(fā)源地之一。長(zhǎng)沙斗腐倌香豆腐連鎖通過多年的快速發(fā)展，已經(jīng)有直營(yíng)與加盟店200多家，在太平街擁有三層獨(dú)立仿古商鋪樓2棟，經(jīng)營(yíng)與辦公面積近800多平方，總資產(chǎn)2000多萬元。

隨著市場(chǎng)需求，斗腐倌香豆腐因叫板臭豆腐一夜成名，斗腐倌香豆腐不僅豆腐的種類多樣化，更重要的是如其名，不僅聞起來香，吃起來更香！斗腐倌香豆腐系列產(chǎn)品風(fēng)味獨(dú)特、各具特色，匯集了“鹵”、“醬”、“炸”、“煎”、“烤”、“煮”、“釀”等豆腐制作工藝，斗腐倌香豆腐推出的品種鎖定為七款，以“七品豆腐、美味人生”，寓意出不同的人生境界。斗腐倌香豆腐把普通大眾的豆腐賦予傳統(tǒng)文化，讓其更加生動(dòng)，加之其卡通形象更吸引顧客，豆腐倌寓意“斗腐倌”它用一句廣告語表現(xiàn)得淋漓盡致“當(dāng)官不為民做主，不如回家賣豆腐”。斗腐倌香豆腐讓普通的豆腐注入創(chuàng)意使其變得不普通。斗腐倌香豆腐的產(chǎn)品不僅受到許多消費(fèi)者的認(rèn)可，更引來了許多創(chuàng)業(yè)者。因?yàn)樵S多創(chuàng)業(yè)者都意識(shí)到，民以食為天，做小吃生意成本低，收入高，無太大風(fēng)險(xiǎn)。而斗腐倌香豆腐為什么是小吃創(chuàng)業(yè)的最佳選擇呢？因?yàn)橄愣垢袌?chǎng)大眾化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品種多樣化、管理簡(jiǎn)單化、出品速度快。消費(fèi)者不用排隊(duì)等很長(zhǎng)時(shí)間久可以吃到美味的香豆腐，減少了消費(fèi)者流失。

打造連鎖模式 小店也可賺大錢

斗腐倌香豆腐打造了獨(dú)具特色的“香豆腐全品小吃店經(jīng)營(yíng)模式”這種產(chǎn)品線很全、占地面積很小、出品速度很快、客單價(jià)值很高”的小吃經(jīng)營(yíng)模式是眾多小本創(chuàng)業(yè)者首選的開店模式。

1.以小蓋全，一個(gè)顧客身上賺七種錢。香豆腐全品小吃店規(guī)劃處“立體”全產(chǎn)品線，開發(fā)出“解饞吃—七品串系列”、“打包吃—七品盒系列”、“當(dāng)菜吃—七品菜系列”、“休閑吃—七品包系列”、“飽肚吃—噴香飯、酸香豆腐粉”、“飲品吃—五谷豆?jié){”、“送人吃—禮品包”7個(gè)方面產(chǎn)品，創(chuàng)造出在同一個(gè)顧客身上賺多種錢的經(jīng)營(yíng)模式。

2.以小博大，小店也可以賺大錢。斗腐倌系列產(chǎn)品絕大部分由自己工廠加工為半成品，加盟店只需要簡(jiǎn)單加工即可快速出品；斗腐倌鮮豆腐產(chǎn)品陳列都精心設(shè)計(jì)，柜臺(tái)利用率高；公司運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特的聲音進(jìn)行廣告，數(shù)十米外也能吸引顧客注意力；當(dāng)小店可以賺大錢。

3.以小變多，從老顧客身上多賺錢。香豆腐老少皆宜，人人愛吃，香豆腐價(jià)格便宜，人人買得起，是典型的平民小吃，所以消費(fèi)人群廣，香豆腐也是百搭不厭的特色小吃，將香豆腐搭配其他“雞”、“鴨”、“魚”、“肉”做成的各種特色小吃，產(chǎn)品口味就能千變?nèi)f化，通過創(chuàng)意組合而成5元、10元、15元、20元的組合套餐，人均消費(fèi)量就能節(jié)節(jié)高升，這正是全品小吃店客單價(jià)值高的秘密之一。

4.以小容多，人流量就是現(xiàn)金流。開大店的目的就是多容顧客，香豆腐出品速度快，節(jié)約了顧客等候的時(shí)間，在人流量大的地方，一米三的柜臺(tái)也能日買7000（鄭州二七區(qū)店），二米的柜臺(tái)能日買16000（深圳東門店），二米五的柜臺(tái)日買18000元（長(zhǎng)沙總店），小小香豆腐店就能將門店對(duì)的人流量轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金流。

聯(lián)系人：賀恩炳

加盟熱線：13367491299

400-669-1090

0731-85142206

第4篇：特產(chǎn)廣告語范文

分析問題

萬豐奧特是一家跨地域、多元化、外向型集科、工、貿(mào)于一體的國(guó)內(nèi)大型民營(yíng)股份制企業(yè)集團(tuán)。1994年起步，經(jīng)濟(jì)效益以每年60%以上的速度高速增長(zhǎng)，經(jīng)過9年的發(fā)展，現(xiàn)擁有資產(chǎn)16億元、3000余名員工，已形成了“3449”的經(jīng)營(yíng)格局，即汽車零部件、機(jī)械設(shè)備、汽車3個(gè)產(chǎn)業(yè)，上海、北京、美國(guó)、日本4個(gè)對(duì)外窗口，浙江新昌、上海浦東、山東威海、重慶九龍坡4個(gè)生產(chǎn)基地，浙江萬豐奧威汽輪股份有限公司等9家子公司。集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)汽車零部件的橫向產(chǎn)業(yè)延伸到整車發(fā)展的跨越，目前產(chǎn)品品種總數(shù)達(dá)2000余種。產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)外，出口北美洲、亞洲、歐洲、大洋洲等世界各地，年出口額6000萬美元，萬豐奧特產(chǎn)品在海內(nèi)外市場(chǎng)享有較高的知名度和美譽(yù)度。2002年，集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)第39位。

一、消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)考慮什么因素

考慮因素見下圖，當(dāng)然他們還會(huì)考慮實(shí)用性強(qiáng)、科技含量高、售后服務(wù)好、性價(jià)比高、安全性高、持久耐用等。

二、他們是怎樣形成購(gòu)買決策的

在這一點(diǎn)上，很多行業(yè)都基本相同：一般是企業(yè)的總經(jīng)理或董事長(zhǎng)首先提出購(gòu)買指令，技術(shù)處（或者采購(gòu)部）處長(zhǎng)負(fù)責(zé)采集各產(chǎn)品廠家信息并推薦，當(dāng)然他們也會(huì)綜合一下技術(shù)人員的意見。其購(gòu)買決策的形成一般有如下五個(gè)階段：

（1）覺察需要——原來沒有使用或使用中不滿。

（2）信息收集——直接調(diào)動(dòng)記憶的信息，或比以往更注意到有關(guān)產(chǎn)品的廣告、報(bào)道、談?wù)摰燃磿r(shí)信息。

（3）品牌篩選并評(píng)審自定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)——通過懂行的朋友、廣告、看行業(yè)展等方式主動(dòng)了解產(chǎn)品或某個(gè)品牌的所有信息。

（4）決定購(gòu)買——通過自身或了解到的信息形成評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，推薦給上級(jí)，由上級(jí)決定。

（5）購(gòu)買后信息處理——使用后形成對(duì)某品牌的印象，及關(guān)心售后的服務(wù)。

因此，在不同階段需要不同的傳播手段來影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。而且技術(shù)處或采購(gòu)部門收集資料的階段非常重要，廣告的作用必須要讓萬豐奧特品牌成為必選項(xiàng)。這就要求我們必須深度挖掘消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)，讓廣告說到消費(fèi)者的心坎上。

在上述購(gòu)買決策形成的五個(gè)階段中，第一階段主要來自于消費(fèi)者自身或是企業(yè)內(nèi)部；第二、第三階段主要是通過品牌廣告、產(chǎn)品廣告、公關(guān)活動(dòng)、軟文、新聞會(huì)等途徑獲得影響的，其中受公關(guān)活動(dòng)影響力最大；第四階段主要是受產(chǎn)品廣告、促銷、終端陳列、售后服務(wù)、口碑、軟文等影響較大；第五階段的影響力主要來自于售后服務(wù)。

三、萬豐奧特的SWOT是什么

通過前面的分析對(duì)比，我們可以找到萬豐奧特的SWOT。

優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)；綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)；迎合分行業(yè)解決方案的趨勢(shì)且有先動(dòng)優(yōu)勢(shì)；服務(wù)很好。

劣勢(shì)：品牌知名度不夠；企業(yè)形象推廣不夠而造成的消費(fèi)者認(rèn)知不夠；品牌構(gòu)架比較混亂；產(chǎn)品的功能宣傳不夠突出；大客戶的支持在宣傳力度上不夠。

機(jī)會(huì)點(diǎn)：汽配和汽車等分行業(yè)市場(chǎng)前景非常廣闊；汽配特別是鋁輪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上較差；企業(yè)運(yùn)作化步伐加快，對(duì)汽車需求日益強(qiáng)烈；分行業(yè)的解決方案成為行業(yè)內(nèi)的手段趨勢(shì)。

威脅：汽車競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌知名度很高；汽車競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公關(guān)能力很強(qiáng)；汽車競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在宣傳上力度較大；汽配和汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；品牌集中度上升，成為激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。

解決問題

企業(yè)形象的樹立、品牌知名度不夠、推廣力度不夠、品牌構(gòu)架比較混亂、產(chǎn)品特性不夠突出等問題，這些是整合傳播可以幫助解決的。

渠道、服務(wù)不夠完善，產(chǎn)品特性不夠突出，這些是需要企業(yè)從自身建設(shè)抓起。難點(diǎn)是萬豐奧特集團(tuán)下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣、產(chǎn)業(yè)品牌地位差距大，多個(gè)品牌管理難度大、市場(chǎng)推廣難度大、產(chǎn)品延展不應(yīng)該破壞整個(gè)集團(tuán)品牌。

一、重新構(gòu)建萬豐奧特的品牌構(gòu)架

繼續(xù)沿用萬豐奧特為企業(yè)品牌，產(chǎn)品需要采取多品牌戰(zhàn)略；要對(duì)整車、發(fā)動(dòng)機(jī)、涂料等產(chǎn)品進(jìn)行新品牌構(gòu)建，以減少對(duì)萬豐奧特品牌的損毀，采用多品牌策略。

二、找到消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)

找到適合的廣告宣傳策略的最快捷的方法是什么？要找到消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的需要和動(dòng)機(jī)。讓我們深入地看一下消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)，以汽配為例：

（1）從老板的角度看，基本需求——萬豐奧特生產(chǎn)的各汽車配件可以使用，是獲取利潤(rùn)的工具；工作需求——ZCW皮卡的品牌有一定的知名度；意識(shí)需求——希望花較少的錢卻是一流的產(chǎn)品來充分體現(xiàn)公司綜合實(shí)力，還可賺更多錢。

（2）具體做事人的想法，基本需求——領(lǐng)導(dǎo)安排的，照做就行了；工作需求——千萬不能出差錯(cuò)，這關(guān)系到飯碗問題；意識(shí)需求——希望花較少的錢買到一流的產(chǎn)品，來迎合老板心意，還希望通過任務(wù)的圓滿完成表現(xiàn)自己，達(dá)到升職、加薪的目的。

（3）老板和具體做事人的動(dòng)機(jī)有個(gè)共同點(diǎn)，都看重一流品牌，都注重企業(yè)的服務(wù)、品質(zhì)等乃至更多的東西。

三、萬豐奧特的戰(zhàn)略思想

以萬豐奧特為品牌基體，發(fā)展產(chǎn)品的多品牌策略。

（1）品牌定位，萬豐奧特的核心理念—成功。萬豐奧特=成功，萬豐奧特集團(tuán)的廣告口號(hào)：天地任我馳騁，成功讓我先行。支持點(diǎn)：萬豐奧特自1994年小作坊式的摩輪公司發(fā)展成集團(tuán)化公司，集團(tuán)以低成本擴(kuò)張（收購(gòu)的企業(yè)當(dāng)年即轉(zhuǎn)虧為盈），每年以60%的增長(zhǎng)率擴(kuò)大。其中鋁輪全球第一、汽輪全國(guó)第二、機(jī)械的制造工藝全球領(lǐng)先、整車全國(guó)排名7～8位（相關(guān)車型）。

這一切只有兩個(gè)字可以概括——成功。成功，是萬豐奧特集團(tuán)的歷史積淀，是萬豐奧特集團(tuán)的一種氣概，是萬豐奧特集團(tuán)的一種信念，成功讓萬豐奧特先行。世界之大，天地之廣，任萬豐奧特馳騁。

萬豐奧特不僅是一個(gè)集團(tuán)，還是成功的代名詞，是成功的注釋，是成功之母，所以，萬豐奧特可以自豪地說“天地任我馳騁，成功讓我先行”。

同樣，對(duì)于各行業(yè)的消費(fèi)者而言，選擇萬豐奧特、選擇萬豐奧特產(chǎn)品就是選擇成功。

（2）品牌寫真，以企業(yè)實(shí)力為后盾，以服務(wù)為主旨，以滿足汽車產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)行業(yè)用戶的需求為終極目標(biāo)的服務(wù)提供者。細(xì)心周到，體貼入微，親切友善，隨時(shí)掌握客戶需要的國(guó)際一流的多元化集團(tuán)。

（3）傳播策略定位，直接將我們的目標(biāo)放在口號(hào)中，即直接宣傳萬豐奧特品牌核心理念萬豐奧特=成功和天地任我馳騁，成功讓我先行。同時(shí)，針對(duì)分行業(yè)打造拳頭產(chǎn)品作為配合。以活動(dòng)貫穿所有傳播過程

四、活動(dòng)1：成功萬里行

內(nèi)容：到全國(guó)各地做成功對(duì)話、論壇，主要是宣傳萬豐奧特集團(tuán)的整體形象方面。

形式：由新昌為出發(fā)地點(diǎn)，到四個(gè)生產(chǎn)基地，再?gòu)谋本?、上海、廣州到全中國(guó)。

時(shí)間：舉行新聞會(huì)的同時(shí)，進(jìn)行活動(dòng)揭幕。

目的和意義：迅速提高知名度，由于是第一家大范圍做成功對(duì)話萬里行工作，意義非常深遠(yuǎn)，非常契合萬豐奧特是一流企業(yè)的概念，可持續(xù)性極強(qiáng)，宣傳亮點(diǎn)足。

路線：新昌—上?！綎|威?！貞c九龍坡—北京—廣州—南京。重點(diǎn)在生產(chǎn)基地及當(dāng)關(guān)用戶群根據(jù)地。

每個(gè)大區(qū)的平均推廣時(shí)間為1個(gè)月，一個(gè)城市平均活動(dòng)兩天，全國(guó)大約歷時(shí)7個(gè)月。

大區(qū)內(nèi)的每個(gè)省份選擇1～2個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿玫某鞘小?/p>

五、活動(dòng)2：一流展示中心

內(nèi)容：主要為萬豐奧特主推產(chǎn)品的展示，可帶客戶參觀、定期召集行業(yè)客戶的經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，同時(shí)也為各種技術(shù)交流提供了良好的場(chǎng)所。

形式：視具體情況可大可小，地點(diǎn)可選擇較大規(guī)模的展示活動(dòng)，也可在北京、上海、廣州公司駐外辦事處展廳推廣。由于汽配行業(yè)消費(fèi)者的特殊性，無法像普通消費(fèi)者那樣有廣泛的接觸途徑和機(jī)會(huì)。因此行業(yè)廣泛的做法是辦巡展、技術(shù)研討、參觀、經(jīng)驗(yàn)交流等，有一定效果，但與消費(fèi)者“套近乎”的力度不夠。有沒有一個(gè)綜合上述活動(dòng)優(yōu)勢(shì)、零距離接觸消費(fèi)者、有足夠的“套近乎”的機(jī)會(huì)和力度、能長(zhǎng)期炒作的大型活動(dòng)場(chǎng)所呢—展示中心，其目的和意義是可以借助它辦上述的所有活動(dòng)，還可以創(chuàng)造機(jī)會(huì)邀請(qǐng)客戶參觀、做公關(guān)，迅速提高知名度，同時(shí)還可以彰顯企業(yè)實(shí)力，可持續(xù)性極強(qiáng)。公司多次舉辦行業(yè)內(nèi)的活動(dòng)和培訓(xùn)，公益性強(qiáng)，容易形成業(yè)內(nèi)對(duì)萬豐奧特集團(tuán)的崇敬。

六、廣告策略

（1）主要以形象廣告為主，產(chǎn)品利益廣告相配合。

（2）在做宣傳時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者所在行業(yè)而選擇行業(yè)媒體，而非普通的大眾媒體。

（3）廣告創(chuàng)意訴求點(diǎn)是告訴消費(fèi)者萬豐奧特=成功及其理由。成功的企業(yè)形象：萬豐奧特是鋁輪行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。成功的產(chǎn)品形象：在多種行業(yè)有多種自主產(chǎn)品，多次獲獎(jiǎng)。成功的品質(zhì)形象：多次獲得行業(yè)內(nèi)評(píng)選的最佳推薦產(chǎn)品。成功的服務(wù)形象：在行業(yè)調(diào)查中，得分最高。

(4)廣告要給消費(fèi)者什么樣的感覺呢？大氣，有檔次；科技感強(qiáng)但不失親和力；美觀，視覺沖擊力強(qiáng)；無論多久，所有的廣告連續(xù)、統(tǒng)一、不零亂。

（5）廣告專題片。用途：可以在新聞會(huì)、各種行業(yè)的展會(huì)、巡展等活動(dòng)中做展示。也可壓制成光盤做直投廣告或在活動(dòng)中免費(fèi)贈(zèng)送。時(shí)間：約15分鐘。風(fēng)格：大氣、科技感強(qiáng)、通俗易懂。專題片的構(gòu)想:專題片以成功的意念貫穿始終，分為企業(yè)介紹、汽配、機(jī)械設(shè)備、汽車等幾部分，既融合在一起，又可獨(dú)立成章，力求塑造萬豐奧特是成功的企業(yè)形象；全片構(gòu)想以實(shí)拍和三維動(dòng)畫相結(jié)合的方式制作，對(duì)無法用實(shí)拍獲得的技術(shù)層面的畫面采用三維方式表現(xiàn)更加形象生動(dòng)。畫面力求精致、大氣。投放：能通達(dá)主要汽配和汽車運(yùn)營(yíng)商的渠道，有訂閱專業(yè)或行業(yè)書刊、書籍購(gòu)買等，打通這樣的渠道夾帶廣告或免費(fèi)贈(zèng)送廣告專題片光盤；在行業(yè)用戶的行業(yè)年鑒或行業(yè)刊物、內(nèi)部刊物上廣告或免費(fèi)贈(zèng)送專題片光盤。

汽配產(chǎn)品的廣告策略

以“絕配”為核心理念。

以“我是你的絕配”、“因?yàn)槲?，你?huì)做得更好”為廣告宣傳語。

（1）核心理念內(nèi)涵釋義。

絕配，即是說萬豐奧特汽車配件各產(chǎn)品系列，是汽車的最好配套系統(tǒng)，是充分考慮消費(fèi)者需求的，因而也是最適合于消費(fèi)者的；最能與消費(fèi)者步調(diào)一致的；最了解消費(fèi)者的需要的，能知消費(fèi)者所需，想消費(fèi)者所想的；與消費(fèi)者的氣度及品位相得益彰的。在汽車這個(gè)行業(yè)內(nèi)，萬豐奧特汽配是消費(fèi)者絕好的搭配，有了這個(gè)絕佳搭配，消費(fèi)者將會(huì)更顯風(fēng)采。

萬豐奧特汽配，是消費(fèi)者的上上之選！因而有了“因?yàn)槲?，你?huì)做得更好”的廣告宣傳語。

（2）傳播方法。

以拳頭產(chǎn)品帶動(dòng)整個(gè)汽配產(chǎn)業(yè)形象。

A．打造拳頭產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，繼而逐步塑造在汽車汽配領(lǐng)域內(nèi)萬豐奧特仍是成功的形象；

B．以汽輪、摩輪為拳頭產(chǎn)品來“爭(zhēng)餅”，其他原有的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品作為輔助來“擴(kuò)餅”；

C．在條件合適時(shí)將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品打包，推廣萬豐奧特在汽車配件領(lǐng)域的解決方案，從而強(qiáng)化萬豐奧特在本領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

以我是你的絕配為汽配行業(yè)的品牌理念，它從屬于萬豐奧特=成功的集團(tuán)品牌核心理念之下。其宣傳廣告語為“我是你的絕配”、“因?yàn)槲?，你?huì)做得更好”。

汽配產(chǎn)業(yè)的品牌推廣策略：以活動(dòng)貫穿所有宣傳，活動(dòng)依附于集團(tuán)的廣告活動(dòng)——成功萬里行，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)加以強(qiáng)化。

活動(dòng)強(qiáng)化部分：拳頭產(chǎn)品是我們的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，因此所有的主訴點(diǎn)都圍繞其進(jìn)行。

A．宣傳活動(dòng)以拳頭產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及萬豐奧特=成功為由頭，召開新聞會(huì)；

B．過一段時(shí)間征集行業(yè)用戶使用后的反饋意見；

C． 以產(chǎn)品出廠號(hào)或其他號(hào)碼進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，隨后一個(gè)月公布抽獎(jiǎng)名單；

D．年末組織聯(lián)誼活動(dòng)等。

（3）廣告創(chuàng)意策略。

每個(gè)主推產(chǎn)品提煉一個(gè)突出利益點(diǎn)作為賣點(diǎn)，也就是廣告的訴求點(diǎn)，著力帶動(dòng)汽配行業(yè)成功企業(yè)的形象。

鋁輪產(chǎn)品廣告語：因?yàn)槲遥銜?huì)做得更好！/我是你的絕配！

發(fā)動(dòng)機(jī)廣告語：強(qiáng)勁動(dòng)力，萬豐奧特發(fā)動(dòng)！/因?yàn)槲遥銜?huì)做得更好！/我是你的絕配！

金屬涂料廣告語：因?yàn)槲?，你?huì)做得更好！/我是你的絕配！

（4）公關(guān)策略。

A．塑造萬豐奧特成功企業(yè)的整體品牌，在此前提下展開鋁輪和汽配的行業(yè)公關(guān)；

B．活動(dòng)作為貫穿全年的主線，而一切的公關(guān)傳播目的就在于將這些活動(dòng)的效果最大化；

C．利用多種手段的組合，萬豐奧特集團(tuán)整體品牌偏重于大眾傳播，而汽配產(chǎn)業(yè)和機(jī)械模具產(chǎn)業(yè)則以促進(jìn)產(chǎn)品的推廣和銷售為原則，偏重于行業(yè)內(nèi)傳播；

D．以萬豐奧特集團(tuán)整體品牌的傳播作為統(tǒng)領(lǐng)，汽配產(chǎn)業(yè)、機(jī)械產(chǎn)業(yè)傳播與之呼應(yīng)；

E．整車制造產(chǎn)業(yè)依附于萬豐奧特集團(tuán)整體品牌的傳播，考慮其為大眾品牌，需要進(jìn)行相關(guān)的大眾媒體傳播。

(5)整體公關(guān)傳播的思考。

以打造鋁輪拳頭產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，拳頭產(chǎn)品好像一個(gè)企業(yè)的象征，往往被業(yè)內(nèi)人士所注意和看重。

A．大型活動(dòng)利用公關(guān)手段進(jìn)行配合炒作，因活動(dòng)保持較長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)，將不斷為公關(guān)傳播提供新的主題，從而將全年的傳播有序地串接起來；

B．展示中心和萬里行活動(dòng)引出萬豐奧特集團(tuán)在技術(shù)、服務(wù)、研發(fā)等方面具有的優(yōu)勢(shì)，逐一地進(jìn)行傳播從而在用戶中建立起成功品牌的形象；

C．整體品牌的塑造可以通過鋁輪、機(jī)械設(shè)備、汽車行業(yè)品牌具體的公關(guān)傳播來樹立，制造了產(chǎn)品線的良好印象也就建立了受眾對(duì)整體品牌的認(rèn)知。

（6）公關(guān)主題。

A．日常傳播：萬里行、展示中心活動(dòng)與汽配業(yè)務(wù)相關(guān)的新聞；拳頭產(chǎn)品簽約、使用新聞；

B．專欄：重點(diǎn)介紹拳頭產(chǎn)品；因?yàn)槲?，你?huì)做得更好；

第5篇：特產(chǎn)廣告語范文

所以，那日去南翔， 自然不忘帶走一些南翔小籠。本來只是當(dāng)作慣例，不料看到那合在兩只“扁”的竹算內(nèi)，面上蓋著一張紅紙的南翔小籠，心里即時(shí)涌起一股意外的驚喜．這樣拙樸這樣本土的包裝，別來無恙!

看慣了太多的高科技包裝、白色污染(發(fā)泡盒)包裝、豪華型甚至超豪華型包裝，偶然觸到這樣“原始”的“粗糙”的包裝，競(jìng)勾起了一份久違的記憶。

這種竹子編的簍籃，老上海俗稱“黃籃頭”，多用來裝水果、腌臘貨，上面再覆一張大紅的臘光紙，上面用租粗的黑字印著商鋪名字，十分醒目，配著簡(jiǎn)單淺白、直奔主題的廣告語：“四時(shí)鮮果，送禮佳品”、“品質(zhì)上乘，獨(dú)此一家”，“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、價(jià)廉物美”……少小時(shí)走親戚或有客上門，手里總會(huì)拎著這樣一只黃籃頭，十分坦白地露出里面的物事，新鮮不新鮮一目了然，決不會(huì)在華麗的包裝外蘊(yùn)藏著腐爛隔宿的東西。

少小時(shí)每逢春節(jié)，弄堂里進(jìn)進(jìn)出出的，更是人手一只黃籃頭，一家大小穿著新衣服喜滋滋地，整條弄堂洋溢著一股喜氣。那時(shí)的人情就是這樣質(zhì)樸，小小一只黃籃頭，足以盛載深深的祝福。

節(jié)日一過，家里廚房總會(huì)疊起幾只空黃籃頭的蓋子，在燒紅燒肉或紅燒蹄時(shí)，砂鍋底墊上這樣一只黃籃頭蓋，燜出來的肉會(huì)更香，最主要不會(huì)粘底燒焦。

沒料到，當(dāng)我們連月餅盒都越做越豪華時(shí)，在離市區(qū)咫尺之距的南翔，仍可看到“黃籃頭”的包裝，那手工編織的“黃籃頭”，盛裝著手工捏制的小籠，相映相輝，傳遞著一份已悠悠遠(yuǎn)去的農(nóng)業(yè)社會(huì)余韻。人是很奇怪的動(dòng)物，當(dāng)我們享受著便捷舒適的現(xiàn)代化生活時(shí)，往往又會(huì)很留戀“日出而耕， 日落而患”那種意境，其中透露出強(qiáng)勁的生命力與不容質(zhì)疑的力量。

拎著沉甸甸的盛載著南翔小籠的黃籃頭，想著吃空后可放在砂鍋底燒燒紅燒肉，這才想起，已有多久家里未燒紅燒肉蹄膀了，如今吃肉都吃怕了，偶然想吃也沒人燒，反正店里有的是“外婆紅燒肉”！今日我們的“食”，早已走出僅是滿足口舌之福的初級(jí)階段，更享受的總是一種境界，一種純屬很私人的情結(jié)。

都講這是一個(gè)推崇包裝的年代。

但包裝決不等于豪華。

第6篇：特產(chǎn)廣告語范文

金秋十月，“歡樂中國(guó)行“在太倉(cāng)舉辦了“魅力太倉(cāng)”專場(chǎng)活動(dòng)。在此大背景下，為了順應(yīng)“深化素質(zhì)教育，豐富校園生活，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展的三項(xiàng)規(guī)定”，為了讓孩子們對(duì)太倉(cāng)有更全面、更深入的認(rèn)識(shí)，我們通過一系列的活動(dòng)讓學(xué)生了解、體驗(yàn)、參與。在活動(dòng)中讓他們學(xué)會(huì)溝通與分享，合作與創(chuàng)新，并激發(fā)他們對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛、贊美之情。

二、活動(dòng)背景

1．利用地方、社區(qū)、學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)等資源，豐富學(xué)生對(duì)太倉(cāng)的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)的積累，為學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀，形成良好的態(tài)度和情感奠定基礎(chǔ)。

2.培養(yǎng)學(xué)生的觀察能力、調(diào)查分析能力、收集相關(guān)信息（包括上網(wǎng)），并對(duì)收集到的信息進(jìn)行簡(jiǎn)單加工處理和應(yīng)用的能力。

3.堅(jiān)持多元化、自主化的原則。以小組為單位，通過考察、調(diào)查、訪問、參觀、討論、參加勞動(dòng)等不同的活動(dòng)方式，讓學(xué)生學(xué)會(huì)相互合作。

三、活動(dòng)的時(shí)間

本活動(dòng)共分5個(gè)階段，從各個(gè)角度讓學(xué)生認(rèn)識(shí)太倉(cāng)、贊美太倉(cāng)、從而發(fā)自內(nèi)心的愛太倉(cāng)。

本活動(dòng)歷時(shí)五個(gè)月：9月至1月

九月份：太倉(cāng)名人

10月份：太倉(cāng)名品

11月份：太倉(cāng)名景

12月份：太倉(cāng)民俗

1月份：太倉(cāng)民樂

活動(dòng)的實(shí)施年級(jí)：四年級(jí)

四、活動(dòng)的過程

第一階段：太倉(cāng)名人（九月份）

一、設(shè)計(jì)思路與說明：

太倉(cāng)人杰地靈、名人輩出。本階段活動(dòng)旨在讓學(xué)生們循著名人的足跡，激發(fā)他們學(xué)習(xí)名人、勵(lì)志為家鄉(xiāng)作貢獻(xiàn)。

二、活動(dòng)過程設(shè)計(jì)：

（一）活動(dòng)準(zhǔn)備

1．通過上網(wǎng)、到圖書館、向家人詢問等途徑，了解太倉(cāng)的名人。（或來太駐足過的名人。）

2．搜集整理太倉(cāng)近代、現(xiàn)當(dāng)代的名人資料。

（二）活動(dòng)開始

1．歷史上的名人

介紹名人的主要事跡或傳說。

歷史名人：張傅、王錫爵、王原祁、鄭和、宋文治、朱屺瞻等

2．現(xiàn)當(dāng)代太倉(cāng)名人

讓學(xué)生分類從藝術(shù)、文學(xué)、體育、政治、科技、企業(yè)等方面來介紹太倉(cāng)名人。

現(xiàn)當(dāng)代名人：吳健雄 、朱棣文、吳曉邦

3．制作宣傳小報(bào)

（1）指導(dǎo)學(xué)生為這些家鄉(xiāng)名人制作宣傳小報(bào)。

（2）學(xué)生制作并展評(píng)

4．參觀名人故居

張溥故居 王錫爵故居 宋文治藝術(shù)館 吳健雄墓園 梅花草堂

三、活動(dòng)材料設(shè)計(jì)建議

名人小報(bào)制作內(nèi)容包括：名人照片、故居圖片、作品圖片、新聞報(bào)導(dǎo)、主要事跡等

第二階段：太倉(cāng)名品（十月份）

一、設(shè)計(jì)思路與說明：

太倉(cāng)物產(chǎn)豐富，名品輩出。通過讓學(xué)生了解、欣賞、品嘗家鄉(xiāng)的一些名品來增進(jìn)對(duì)家鄉(xiāng)的了解。

二、活動(dòng)過程與設(shè)計(jì)

（一）活動(dòng)準(zhǔn)備

1．了解家鄉(xiāng)有哪些土特產(chǎn)，以及與這些特產(chǎn)有關(guān)的傳說。，并準(zhǔn)備帶一些學(xué)校來。

2．了解家鄉(xiāng)現(xiàn)有的一些名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品。

3．搜集一些商標(biāo)。（如果沒有的，可自己制作。）

4．觀看一些產(chǎn)品廣告，并學(xué)一學(xué)。

（二）活動(dòng)開始

1．家鄉(xiāng)的特產(chǎn)

介紹自己了解到的特產(chǎn)，介紹清楚產(chǎn)地、特點(diǎn)、以及相關(guān)的傳說。

2． 家鄉(xiāng)的名企

匯報(bào)自己了解到的名企，并介紹一些相關(guān)的產(chǎn)品。

3． 模擬展銷會(huì)

（1）看一看，嘗一嘗家鄉(xiāng)的小吃：肉松、糟油、春鳳雞

（2）賞一賞，品一品工藝品：香塘拖鞋、麥稈畫

（3）說一說，唱一唱自己為產(chǎn)品創(chuàng)作的廣告。

三、活動(dòng)材料設(shè)計(jì)建議

如：

品牌

特點(diǎn)

獲得榮譽(yù)

商標(biāo)

廣告語

聯(lián)系地址或郵箱

第三階段：太倉(cāng)魅力（11月份）

一、設(shè)計(jì)思路與說明

隨著改革開放的進(jìn)一步深入，太倉(cāng)的面貌發(fā)生了天翻地覆的變化。本階段活動(dòng)旨在讓學(xué)生走出課堂，用鏡頭捕捉太倉(cāng)的美景，感受太倉(cāng)的秀美與活力，抒發(fā)對(duì)太倉(cāng)的贊美之情。

二、活動(dòng)設(shè)計(jì)與過程

（一）活動(dòng)準(zhǔn)備

1．教師準(zhǔn)備宣傳太倉(cāng)的廣告片。

2．學(xué)生在家長(zhǎng)的指導(dǎo)下學(xué)會(huì)使用相機(jī)。

（二）活動(dòng)開始

1．戶外采風(fēng)

（1）學(xué)生在家鄉(xiāng)的帶領(lǐng)下，利用休息日走出家門，捕捉最能代表家鄉(xiāng)形象和反映家鄉(xiāng)變化的的鏡頭，拍攝下來。（特別要拍攝一些新農(nóng)村的照片。）

（2）了解太倉(cāng)的旅游資源

搜集或拍攝有關(guān)的照片。

（3）搜集一些老照片。

從舊報(bào)紙、舊畫報(bào)、或老照片中尋覓舊時(shí)太倉(cāng)蹤跡。

1． 匯報(bào)展覽

（1）學(xué)生出示自己拍攝的照片，并作介紹講解。

（2）老師把舊時(shí)的太倉(cāng)與現(xiàn)在的太倉(cāng)作對(duì)比，讓學(xué)生談感受。

（3）請(qǐng)同學(xué)介紹太倉(cāng)的旅游資源。暢想可開發(fā)的旅游資源。

2．我當(dāng)“太倉(cāng)形象大使”

（1）老師播放宣傳太倉(cāng)的廣告片。讓學(xué)生配上宣傳語，

（2）學(xué)生整理自己拍攝的照片或搜集來的圖片，配上宣傳語，制作成宣傳幻燈片。

（3）評(píng)選最佳宣傳片。獲選的同學(xué)授予“太倉(cāng)形象大使”稱號(hào)。

三、活動(dòng)材料設(shè)計(jì)建議

參考太倉(cāng)的宣傳片，讓學(xué)生整理自己拍攝的照片或搜集來的圖片，在教師和電腦老師幫助下制作成幻燈片，并配上宣傳語。在班隊(duì)課上展放。

第四階段：太倉(cāng)民俗（12月份）

一、設(shè)計(jì)思路與說明

太倉(cāng)歷史悠久，有“中國(guó)民間文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，又是“牛朗織女降生地”。本階段旨在讓學(xué)生了解、認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)太倉(cāng)的民俗，弘揚(yáng)太倉(cāng)民俗文化。

二、 活動(dòng)設(shè)計(jì)與過程

（一）活動(dòng)準(zhǔn)備

1．了解太倉(cāng)民俗，以及有關(guān)的傳說。制作成幻燈片。

2．向家人學(xué)會(huì)包粽子、做元宵、寫春聯(lián)、寫燈謎等。

（二）活動(dòng)開始

1．說說太倉(cāng)民俗

學(xué)生介紹太倉(cāng)民俗及有關(guān)的傳說，配以圖片、錄象說明。（幻燈演示）

2．展示民俗文化

展示自己學(xué)會(huì)包的粽子、做的元宵、寫的春聯(lián)、寫的燈謎等。并做自己說說是如何做的，寄托了人們?cè)鯓拥那楦小?/p>

3．體驗(yàn)民俗用品

組織學(xué)生參觀溪鎮(zhèn)橄欖島陸京士故居內(nèi)的“江南民俗用品館”。

三、活動(dòng)材料設(shè)計(jì)建議

太倉(cāng)民俗以及有關(guān)的傳說，配以收集來的圖片錄象制作成幻燈片。

第五階段：太倉(cāng)民樂（1月份）

一、設(shè)計(jì)思路與說明

太倉(cāng)是民樂發(fā)展的風(fēng)水寶地，有著深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的民樂資源。太倉(cāng)的恒通民樂團(tuán)曾多次到新加坡、香港、北京演奏江南絲竹；太倉(cāng)榮文藝校的學(xué)生民樂團(tuán)蜚聲海外。本階段旨在讓學(xué)生認(rèn)識(shí)太倉(cāng)民樂、聆聽太倉(cāng)民樂，參與民樂演奏，推動(dòng)太倉(cāng)的民樂發(fā)展。

二、活動(dòng)設(shè)計(jì)與過程

（一）活動(dòng)準(zhǔn)備

1．通過不同的途徑搜集“江南絲竹”的歷史溯源、藝術(shù)特色、傳承意義。

2．搜集“江南絲竹”--申韻絲竹(光盤)。

3．請(qǐng)學(xué)胡、揚(yáng)琴、琵琶、三弦、秦琴、笛、簫的同學(xué)準(zhǔn)備民樂曲目。

（二）活動(dòng)開始

1．談一談

請(qǐng)學(xué)生介紹太倉(cāng)民樂代表“江南絲竹”的歷史溯源、藝術(shù)特色、傳承意義。

2．聽一聽

聆聽“江南絲竹”（光盤），有條件的帶領(lǐng)學(xué)生去南園聽現(xiàn)場(chǎng)演奏。

3．演一演

請(qǐng)學(xué)民樂的學(xué)生表演。

第7篇：特產(chǎn)廣告語范文

自古以來，我國(guó)就有逢年過節(jié)走親訪友互送禮物的習(xí)俗，這種習(xí)俗不僅能夠聯(lián)絡(luò)感情增進(jìn)情誼，使得親朋好友之間的關(guān)系更加融洽和諧，也把節(jié)日的喜慶氣氛烘托得愈發(fā)濃烈香醇。記得在小時(shí)候，人們互相拜年時(shí)所拎的禮物無非是自家做的紅棗饅頭、油果子之類的東西，有時(shí)甚至空著雙手，然而人們無不以真誠(chéng)的笑臉和由衷的歡欣迎賓待客，因?yàn)槟菚r(shí)誰也不在乎那點(diǎn)兒禮物，人們要的是那種“意思”，那種被別人掛念和祝福的溫馨。

可是，曾幾何時(shí)，這種美好的習(xí)俗卻在悄然變味。

我有一個(gè)軍人朋友，2003年轉(zhuǎn)業(yè)到一區(qū)屬機(jī)關(guān)工作。那年的春節(jié)，他來給我拜年時(shí)拎著一個(gè)很大的禮盒。我就跟他說，看來咱倆有些生分了。他問何以見得?我說咱倆是多年的朋友，你來我這里用得著送禮嗎?你如果把部隊(duì)上的一些有紀(jì)念意義的東西送給我，我會(huì)欣然接受，而如今你卻拎來這么大一個(gè)禮盒，這難道不顯得生分嗎?朋友是個(gè)耿直的漢子，我的一番話說得他直點(diǎn)頭，于是在那個(gè)春節(jié)里，他再去拜訪領(lǐng)導(dǎo)和同事時(shí)，就沒有買什么貴重的禮物，而是每人送一個(gè)在部隊(duì)里用子彈或炮彈殼做的“工藝品”，因?yàn)榘此睦斫?，既然在一起共事，那?dāng)然就是朋友了?？墒橇钏庀氩坏降氖?，春節(jié)過后第一天上班，他就在書記辦公室的角落里看到了自己送給書記的用炮彈殼做的寶塔，他能夠感覺到，那是書記有意扔在那兒的，目的就是為了讓他看到。在隨后的工作中，他也總能夠感覺到領(lǐng)導(dǎo)對(duì)他的輕視甚至刁難，而在一次機(jī)關(guān)會(huì)餐時(shí)，一個(gè)同事提到他春節(jié)送的禮物，更是直截了當(dāng)?shù)卣f：“你送的那叫什么玩藝兒嘛!”當(dāng)時(shí)把朋友說得哭笑不得。朋友在向我訴說此事時(shí)，既非?？鄲烙指锌喽啵页藢?duì)“誤導(dǎo)”了朋友表示歉意外，實(shí)在是再無話可說。

我相信，還有很多人有過和我那位朋友相似的經(jīng)歷。如今，逢年過節(jié)去拜訪同事，如果手里不拎著比較像樣的禮物，那是一件領(lǐng)導(dǎo)，沒有禮物或者禮物太輕，甚至?xí)蚤]門羹。而有些人，也把過節(jié)送禮當(dāng)成了巴結(jié)領(lǐng)導(dǎo)的一次大好時(shí)機(jī)，唯恐落于人后而互相攀比大送特送。毫無疑問，如此的送禮已經(jīng)完全歪曲了過節(jié)時(shí)人們“彼此走訪互致問候”的美好本意，是對(duì)這一民俗的嘲弄和褻瀆!

這一民俗之所以會(huì)變得如此庸俗起來，究其原因，恐怕不外乎“勢(shì)利”二字。如今對(duì)于“感情”，有些人是用金錢來衡量的，于是覺得送的禮越重，感情就越深；而給領(lǐng)導(dǎo)送禮，很多人的意圖也是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行“感情”投資，以期靠其手中的權(quán)力得到利的回報(bào)。正是這種狹隘浮躁的心態(tài)把過節(jié)送禮這一民俗搞得銅臭味十足。

第8篇：特產(chǎn)廣告語范文

電子商務(wù)是隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，它打破了傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，使用戶不用面對(duì)面的坐在一起洽談，就能實(shí)現(xiàn)交易，方便性不言而喻。它主要體現(xiàn)了如下特點(diǎn)：

1）交互性。電子商務(wù)不再像以前那樣單一的模式，客戶現(xiàn)在可以通過聊天工具進(jìn)行談價(jià)，瀏覽很多大型的電子超市，可以說幾分鐘能夠逛幾家門店，快速便捷，是傳統(tǒng)商業(yè)模式無法比擬的。

2）全球性的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在的電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)逐步全球化，國(guó)外的商品能夠引進(jìn)來，國(guó)內(nèi)的商品也能夠走出去。如某世界知名品牌的奶粉，網(wǎng)絡(luò)上的銷售價(jià)格很低，因?yàn)閭鹘y(tǒng)門店的稅費(fèi)相當(dāng)高，且銷售額受到一定的沖擊是很正常的。不過現(xiàn)在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多傳統(tǒng)門店賣家開始意識(shí)到這些問題，在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上開展電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)了雙贏的效果。國(guó)家也出臺(tái)很多優(yōu)惠政策來幫助商戶，鼓勵(lì)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，支持電子商務(wù)的發(fā)展。

3）專業(yè)化。電子商業(yè)水準(zhǔn)越來越向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展了，不論售前咨詢還是售后服務(wù)，還是維修等后續(xù)工作都形成了專業(yè)的模式。

二、招貼設(shè)計(jì)在電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)藝術(shù)

1）品牌的塑造。在當(dāng)今通訊發(fā)達(dá)的時(shí)代，企業(yè)或者商品要想在取得好的消費(fèi)業(yè)績(jī)，必須站在消費(fèi)者的角度去考慮問題。傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計(jì)方法，我們?nèi)匀豢梢阅眠^來來運(yùn)用。如聚美優(yōu)品，它主要從事化妝品的銷售，在打造女性護(hù)膚品方面定位準(zhǔn)確，重視網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢(shì)，世界品牌的進(jìn)駐為在質(zhì)量方面提供了保障，是用戶不再擔(dān)心買到贗品。同時(shí)加強(qiáng)各類媒體的強(qiáng)勢(shì)選擇，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)精美，每周不定期推出優(yōu)惠的海報(bào)，讓消費(fèi)者流連忘返，優(yōu)秀的商務(wù)網(wǎng)站能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息、品牌信息和商業(yè)服務(wù)等方面的信息。因此聚美優(yōu)品整體形象的策劃，是它邁向成功的基礎(chǔ)。還有有些政府現(xiàn)在逐漸重視電商的發(fā)展，引導(dǎo)商戶進(jìn)駐電子商城，還有大別山特產(chǎn)網(wǎng)，以經(jīng)營(yíng)特色農(nóng)產(chǎn)品為主，雖然如今還屬于起步階段，但是發(fā)展空間很大，不僅給當(dāng)?shù)卣畮砗玫亩愂?，還解決了一系列的就業(yè)問題。

2）色彩的應(yīng)用和版式的編排。電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該注重色彩的合理搭配，以促銷為目的，要站在消費(fèi)者角度去思考，還要結(jié)合實(shí)地環(huán)境和商家需求，不能根據(jù)自己的愛好來配置色彩。色彩的應(yīng)用方面首先考慮色彩的情感，提高作品的被關(guān)注度。如紅色代表喜慶、興奮，綠色代表希望、健康，黃色代表激情、奢華，藍(lán)色代表冷靜、憂郁。不同的民族和地區(qū)都有自己的色彩情感，因此在設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意認(rèn)知的區(qū)別，如運(yùn)動(dòng)性的海報(bào)可以運(yùn)用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，藥品的海報(bào)應(yīng)采用藍(lán)色和綠色方面的色彩來進(jìn)行搭配等。其次還要考慮色彩設(shè)計(jì)的技巧：

①利用色彩對(duì)比和調(diào)和來突出廣告語的主題形象；

②加強(qiáng)色彩層次，黑白灰形成強(qiáng)烈的對(duì)比，暗部色彩細(xì)分，灰部色彩分為深灰、中灰、淺灰，當(dāng)然還包括白色。

③氛圍營(yíng)造，不同的主題使用不同的色彩，如春節(jié)等節(jié)日，可以采用節(jié)日色彩來表達(dá)喜慶，尤其是大面積的使用這類套色。電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在排版上嚴(yán)格按照網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，形象鮮明，字體標(biāo)準(zhǔn)，這里要注意的是招貼設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)。常見的版式設(shè)計(jì)有：

①主要標(biāo)題型，其他素材為輔助元素；

②圖片和文字型，以這兩個(gè)方面為主題，但多以圖形為主，因?yàn)閳D形較文字更能吸引別人的注意；

③表格型，主要用來詳細(xì)標(biāo)注真實(shí)的信息，沒有任何夸大的成分；

④曲線和傾斜型，起到強(qiáng)調(diào)的作用，同時(shí)一般用于輕松、委婉的主題；

⑤綜合型，不受這幾類版式的影響，比較自由的一種形式。版式設(shè)計(jì)的好壞決定著招貼設(shè)計(jì)的成敗，好的版式設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者一目了然，同時(shí)還能吸引消費(fèi)者的注意力。在內(nèi)容上要有所區(qū)別，如信息陳述上不應(yīng)該出現(xiàn)雜亂隨意的排版，在商品宣傳上可以使用活潑的排版，不能一概而論。

3）文字的藝術(shù)。在廣告文案方面，要起到畫龍點(diǎn)睛的作用，一語中的，直觸消費(fèi)者的內(nèi)心，引起共鳴。如只選對(duì)的，不選貴的（雕牌洗衣粉），農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉）。單獨(dú)的字體設(shè)計(jì)也可以形成招貼合計(jì)，字體設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)相輔相成，緊密聯(lián)系，各自具有獨(dú)特的魅力。

三、未來展望

第9篇：特產(chǎn)廣告語范文

王老吉大健康公司（以下簡(jiǎn)稱“王老吉”）董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海對(duì)《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》（以下簡(jiǎn)稱《21CBR》）記者如是說，用以形容王老吉與加多寶之間的紛爭(zhēng)。

大約在10年前，中國(guó)的涼茶還只是偏安一隅的土特產(chǎn)；10年以后，它已是一道被冠以超過300億元并超越“兩樂”的巨型蛋糕。如今，連場(chǎng)超越教科書規(guī)則的商戰(zhàn)，更徹底改變了這個(gè)行業(yè)的生態(tài)。

為了爭(zhēng)奪“怕上火”的市場(chǎng)沃野，王老吉與加多寶在各路戰(zhàn)線上全面肉搏；從供應(yīng)到渠道，從電視到公堂，涼茶兩強(qiáng)在戰(zhàn)場(chǎng)上傾瀉了超量的彈藥。連番擠壓之下，弱勢(shì)的品牌們不是退出江湖，便是苦尋突圍之路。

狼煙四漫，戰(zhàn)火紛飛。焦土過后，草芥亦難存。

銀彈炮戰(zhàn)

從商業(yè)理論上看，現(xiàn)在的王老吉和加多寶各有優(yōu)勢(shì)——如同中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍所說，王老吉的優(yōu)勢(shì)在于品牌和資源，加多寶的優(yōu)勢(shì)則在于營(yíng)銷和渠道。

在《哈佛商業(yè)評(píng)論》里，當(dāng)年加多寶把王老吉涼茶“變身”為功能性飲料是一個(gè)經(jīng)典案例：加多寶聘請(qǐng)的成美營(yíng)銷顧問公司，發(fā)現(xiàn)了涼茶消費(fèi)背后對(duì)“預(yù)防上火”的需求。從2004年開始，隨著“怕上火，喝王老吉”的廣告紅遍大江南北，紅罐王老吉一路扶搖直上，為中國(guó)涼茶打開了一個(gè)大市場(chǎng)。

然而，商業(yè)教科書上的詞匯遠(yuǎn)不夠概括背后的故事。從2010年王老吉商標(biāo)使用權(quán)被廣藥收回開始，王老吉和加多寶之間的恩怨逐漸演變成官非、流言、暴力事件與派系分明的是非爭(zhēng)論。

吳長(zhǎng)海說，廣藥集團(tuán)（王老吉品牌的擁有者）也曾與加多寶一路合作無間。在《21CBR》記者采訪時(shí)，王老吉加多寶廣告語侵權(quán)的新官司已在開庭階段。

在吳長(zhǎng)?？磥?，沖破法律底線的行為，必須捍衛(wèi)。他也不忘應(yīng)對(duì)外界的非議：“我們確實(shí)是國(guó)企。但我們是新國(guó)企，已經(jīng)職業(yè)經(jīng)理人化、市場(chǎng)化了?！?/p>

去年3月，在王老吉商標(biāo)被收回之后，加多寶迅速應(yīng)對(duì)，由守轉(zhuǎn)攻之快超出了廣藥集團(tuán)的預(yù)期。加多寶早就想好了“怕上火喝加多寶”這一步棋。“要消除消費(fèi)者面對(duì)新品牌的陌生感和不安全感。”特勞特中國(guó)的合伙人鄧德?。ㄔ擅拦緞?chuàng)始人之一）說，“就是要讓市場(chǎng)知道，加多寶涼茶等于過去的王老吉涼茶?！碧貏谔厥羌佣鄬毝嗄甑臓I(yíng)銷合作伙伴。

加多寶投入了巨量的資源，單是把成千上萬的店鋪廣告換成新的，便是耗時(shí)耗力的過程。鄧德隆說：“那段時(shí)間，投入的（營(yíng)銷）費(fèi)用是平時(shí)的3倍以上?！?/p>

法庭上的紛爭(zhēng)也讓加多寶的財(cái)務(wù)遭遇更多壓力。去年8月，加多寶棄用“全國(guó)領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語，重新把大街小巷的廣告再換一遍，這又花費(fèi)了近10億元的消耗。

不過，吳長(zhǎng)海承認(rèn)，收回王老吉商標(biāo)時(shí)，廣藥運(yùn)營(yíng)的綠盒王老吉的年銷售收入只有19億元，王老吉在上下游與營(yíng)銷上的空白狀態(tài)，也給加多寶留出了制造奇跡、重占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

在輸?shù)羯虡?biāo)官司一個(gè)多月之后，加多寶的廣告已經(jīng)鋪天蓋地，直卷各種媒體的關(guān)鍵位置，而紅罐加多寶也登上了各銷售終端，成了人們口中的“原王老吉”。加多寶快速反應(yīng)的行動(dòng)，還包括王老吉傳人在今年春天公開支持加多寶的聲明。

吳長(zhǎng)海說，加多寶曾在上下游處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)，給初起步的王老吉設(shè)置了很多障礙。為此，他把一些企業(yè)對(duì)王老吉的支持形容為“雪中送炭”、“有情有義”。吳長(zhǎng)海提到，當(dāng)初為了爭(zhēng)取一家制罐企業(yè)的迅速“倒戈”，廣藥用一小時(shí)就完成了談判。王老吉也積極爭(zhēng)取與大型國(guó)企、藥企以及地方政府合作，比如，中國(guó)食品包裝有限公司從去年5月開始為王老吉做紅罐。

今年5月，廣州市新聞中心召開媒體溝通會(huì)，廣州檢察院有關(guān)人員在會(huì)上表示，仍在依法追捕行賄潛逃的加多寶母公司香港鴻道（集團(tuán)）董事長(zhǎng)陳鴻道。

而加多寶的各種投入，最讓人稱道的是獨(dú)家冠名《中國(guó)好聲音》，后者成為加多寶建立知名度和美譽(yù)度的有效助推器。加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴告訴《21CBR》記者，去年加多寶以6000萬元冠名贊助該節(jié)目，2013年這個(gè)數(shù)字變成了2億元。

現(xiàn)在，王老吉也把大批銀彈砸到了戰(zhàn)場(chǎng)上。吳長(zhǎng)海表示，本年度王老吉的市場(chǎng)投入將達(dá)到30億元。

分流暗涌

在王老吉和加多寶之間，除了你死我活的纏斗，還有一點(diǎn)默契：雙方都認(rèn)為中國(guó)的涼茶市場(chǎng)仍會(huì)持續(xù)發(fā)酵，巨額的投入和層出不窮的“招數(shù)”，也為潛在的未來市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

王月貴預(yù)計(jì)，未來涼茶將占領(lǐng)中國(guó)飲料市場(chǎng)8%的份額，這與日漸衰落的碳酸飲料形成了鮮明對(duì)比。

吳長(zhǎng)海則把涼茶納入健康飲料的范疇，他覺得中國(guó)的健康飲料消費(fèi)不到5%，離國(guó)際市場(chǎng)的10%還有巨大的上升空間。

一些涼茶企業(yè)也在期待這種大市場(chǎng)的擴(kuò)張。“兩家現(xiàn)在相互都把涼茶作為國(guó)飲（來推動(dòng)），這對(duì)整個(gè)行業(yè)是好事，罐裝涼茶的銷量已經(jīng)超過了可口可樂和百事可樂的銷量?！编?yán)蠜霾杷帢I(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理張夢(mèng)影對(duì)《21CBR》記者說。

有公開資料顯示，目前中國(guó)的涼茶市場(chǎng)達(dá)到約300億元的規(guī)模。不過，堅(jiān)壁清野的兩強(qiáng)大戰(zhàn)，已把其它品牌逼入苦境——如何尋找焦土里的市場(chǎng)空間，成了繞不開的生存問題。

在通路方面，兩強(qiáng)互有攻守。公開稱“十罐賣出了七罐”的加多寶，認(rèn)為自己“絕對(duì)是涼茶里面的領(lǐng)導(dǎo)者”，實(shí)行全渠道的通路策略，確保加多寶占領(lǐng)各種終端的最好位置。

吳長(zhǎng)海則描述王老吉走的是由南而北，“農(nóng)村包圍城市”的路線，加上加油站、連鎖藥店乃至未來的直銷等特殊渠道，逐漸蠶食加多寶占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)的銷售市場(chǎng)。

現(xiàn)在，隨著在全國(guó)各地產(chǎn)能和渠道的形成，王老吉逐步打穩(wěn)了根基。今年王老吉的銷售目標(biāo)已經(jīng)從100億元調(diào)整到150億元。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“要不加多寶，要不王老吉”的印象，不但在消費(fèi)者心里形成共識(shí)，在上下游合作企業(yè)的觀念里也已扎根。

“原來是王老吉第一，和其正第二。”鄧德隆描述兩強(qiáng)之爭(zhēng)對(duì)涼茶江湖的影響時(shí)表示，和其正是無辜的受害者?！氨緛硭且粋€(gè)表現(xiàn)強(qiáng)勁的第二品牌，現(xiàn)在一下子成了第三。按照二元法則，它立刻變身為艱難的跟隨者?！?/p>

按照徐雄俊的說法，和其正的銷售已經(jīng)一落千丈。《21CBR》記者曾嘗試采訪這家福建企業(yè)，但一直沒有結(jié)果。

“二元法則”是指在一個(gè)成熟的市場(chǎng)上，營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)最終會(huì)成為“兩匹馬的競(jìng)爭(zhēng)”，其它企業(yè)將處于各種被動(dòng)局面。兩年前，全中國(guó)的涼茶企業(yè)大概有1000多家，如今，霸王集團(tuán)近期已退出涼茶市場(chǎng)，其營(yíng)收額由2011年1.18億元縮水至2012年的1700萬元；香雪制藥的“上清飲”涼茶，也在今年初停產(chǎn)。

在市場(chǎng)攻守之中，“預(yù)防上火”仍然是各種宣傳的重點(diǎn)。張夢(mèng)影認(rèn)為，鄧?yán)蠜霾璧目傸S酮（涼茶中主要參與機(jī)體內(nèi)解毒功能的物質(zhì)）的含量為業(yè)內(nèi)最高。另一邊，也有公開數(shù)據(jù)表明，王老吉涼茶的總黃酮含量比加多寶要高。

在高度同質(zhì)化的涼茶市場(chǎng)里，擠出效應(yīng)更為殘酷?！扒皟商煊幸粋€(gè)太極涼茶出來，這個(gè)也是飛蛾撲火，都是有去無回的。”徐雄俊說，“估計(jì)加多寶和王老吉兩家占據(jù)了70%—80%的市場(chǎng)份額?！?/p>

鄧?yán)蠜霾铔]有放棄。張夢(mèng)影認(rèn)為這個(gè)品牌可以走出一條差異化的道路。這家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式是“涼茶鋪+罐裝飲料”，打出“現(xiàn)代涼茶”的旗號(hào)，并在一些高端會(huì)所銷售，目前正準(zhǔn)備開拓全國(guó)性的市場(chǎng)。

然而，兩強(qiáng)在渠道和市場(chǎng)訴求上的深耕，比起跟隨者們更是大張旗鼓。在廣藥集團(tuán)2017年實(shí)現(xiàn)“大健康產(chǎn)業(yè)300億規(guī)?！钡哪繕?biāo)之下，王老吉一直試圖進(jìn)行品牌擴(kuò)張，除了無糖涼茶等新產(chǎn)品，還把品牌延伸到公司旗下的其它產(chǎn)品上。而加多寶一邊強(qiáng)調(diào)自己的定位清晰，一邊逐漸開發(fā)出盒裝產(chǎn)品，反攻王老吉的固有領(lǐng)土。

鄧德隆稱，王老吉與加多寶反復(fù)死磕并沒有前途，目前涼茶企業(yè)已經(jīng)到了建立品牌內(nèi)涵的時(shí)候。加多寶除了強(qiáng)調(diào)“正宗”這個(gè)核心，還有年輕、活躍、創(chuàng)新、激情等品牌形象，而王老吉缺乏獨(dú)一無二的市場(chǎng)定位。

吳長(zhǎng)海則認(rèn)為，其實(shí)王老吉已經(jīng)有了定位的方向：比如，王老吉會(huì)贊助《開門大吉》這類中央電視臺(tái)的綜藝節(jié)目，以吸引24-45歲之間相對(duì)成熟的人群?！靶∨笥颜f要買加多寶，但支付的大人還是第一時(shí)間就想起‘王老吉’。”吳長(zhǎng)海說。