酒店宣傳語(yǔ)精選(九篇)

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第1篇：酒店宣傳語(yǔ)范文

如果說(shuō)《一觸即發(fā)》體現(xiàn)出的是凱迪拉克品牌的時(shí)尚和豪華，那么其第2部微電影廣告——《66號(hào)公路》就表現(xiàn)了出了凱迪拉克品牌所具有的另一面——文藝、自由，而這不僅為觀眾們提供了又一個(gè)視覺(jué)盛宴，也同時(shí)符合了現(xiàn)在年輕人的思想觀念和價(jià)值觀，從而引起了很多人的共鳴。還有在2011年益達(dá)所制作的《酸甜苦辣》微電影廣告也受到了很多人的喜愛(ài)。由此我們可以看出，以品牌廣告所創(chuàng)作出的微電影不僅得到很多人的喜愛(ài)，同時(shí)也讓自己的品牌得以升華，讓品牌更具有創(chuàng)新性。

借助微博傳播在2010年微博迅速走紅，而緊接著微電影在2011年也成了這個(gè)年度的熱點(diǎn)。出現(xiàn)新媒體這改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)，而這也讓微電影在網(wǎng)上迅速蔓延開(kāi)來(lái)，比如李晨、安以軒、薛之謙等明星在微博上所推薦的微電影《來(lái)信》，讓很多人都在看后感動(dòng)不已。還有很多微博系列的微電影，比如《微博有鬼之可以在一起》，這部片子講述的是一個(gè)小學(xué)生想要參加親子作文大賽，但是父母正在鬧離婚，以此這個(gè)孩子就想出了很多阻止父母離婚的手段，同時(shí)也發(fā)生了很多既好笑又感人的故事。這部微電影是在今年的六一期間播出的，片中對(duì)當(dāng)前的中國(guó)式教育進(jìn)行了很多反思，同時(shí)也反映出了中國(guó)兒童內(nèi)心真實(shí)的想法，而在這部片子的預(yù)告片播出后，詩(shī)人沈浩波、影評(píng)人譚飛、藝術(shù)家左小祖咒都在微博上鼎力支持。現(xiàn)在不管是平民老百姓，還是明星名人都開(kāi)通了自己的微博，而微博的迅速普及也促進(jìn)了微電影的傳播。利用網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)今增長(zhǎng)最快的除了物價(jià)還有網(wǎng)絡(luò)，人們現(xiàn)在不管是生活還是工作都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)我們能了解到各類新聞信息、當(dāng)前熱點(diǎn)話題、明星八卦、旅游攻略、電影推薦，當(dāng)然還有微電影?？梢哉f(shuō)微電影是在網(wǎng)上經(jīng)過(guò)迅速傳播，才讓人們得以熟知的，那么網(wǎng)絡(luò)對(duì)微博的傳播作用是必不可少的，比如說(shuō)《老男孩》《百年婚紗店》《交換旅行》《末日來(lái)電》《再一次心跳》，這些都是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的傳播而被大家熟知的。現(xiàn)在科技的高速發(fā)展，手機(jī)、電腦已經(jīng)成了人們生活的必須品，而這也就加速了微電影的傳播，讓人們能在第一時(shí)間觀看到微電影，因此網(wǎng)絡(luò)是微電影傳播的最好載體。品牌傳播微電影和品牌傳播是相互關(guān)聯(lián)的，前面我們說(shuō)過(guò)利用微電影做廣告宣傳，這是一種最新的品牌傳播方式。我們知道一個(gè)品牌想要快速發(fā)展，除了自身的優(yōu)秀產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行宣傳這也是必不可少的，如果光有產(chǎn)品沒(méi)有宣傳，那么就算你的產(chǎn)品再好，但沒(méi)人知道也是徒勞無(wú)功的。微博、網(wǎng)絡(luò)傳播了微電影，微電影也因此推動(dòng)了品牌的發(fā)展，這就是當(dāng)今微電影的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的前20名品牌，每年都要花掉3億美元的廣告費(fèi)用，雖然這筆數(shù)目龐大，但是在促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)物的同時(shí)，也宣傳了自己品牌的知名度，所以才會(huì)有那么多企業(yè)不惜重金為自己的品牌打廣告。社會(huì)是不斷發(fā)展的，跟不上發(fā)展的腳步就勢(shì)必會(huì)淘汰，那么在微電影日益風(fēng)靡的今天，微電影更多的是朝向商業(yè)電影方面發(fā)展的，通過(guò)《一觸即發(fā)》我們可以說(shuō)是品牌帶動(dòng)了微電影發(fā)展，通過(guò)《四夜奇譚》我們也可以說(shuō)是微電影帶動(dòng)了品牌的發(fā)展，因此兩者是相依存在、相互影響的。一個(gè)品牌如果有自己的靈魂才會(huì)給消費(fèi)者留下深刻影響，那么微電影就是塑造品牌靈魂的一個(gè)最新方式，通過(guò)微電影與品牌之間的互相傳播，這不只促進(jìn)了兩者的日后發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，所以不管微電影和品牌誰(shuí)是誰(shuí)的傳播方式，這都對(duì)彼此是百利而無(wú)一害的。微電影是一個(gè)全新的電影文化，因此也就能更好的表示出品牌的理念。短小精煉、帶有懸念的微電影可以吸引觀眾多次觀看，那么也有很多觀眾在看完以后會(huì)寫下影評(píng)，那么這也就在很大程度上強(qiáng)化了品牌沖擊的效果?？偨Y(jié)：現(xiàn)在的品牌不斷增多，各個(gè)領(lǐng)域的品牌都有著自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此很多的企業(yè)都在為宣傳自己品牌而努力著，那么隨著各類廣告的不斷增多，消費(fèi)者們已經(jīng)是看的眼花繚亂，那如何能在這其中突出自己的品牌，當(dāng)下最流行的方法就是制作品牌微電影。通過(guò)對(duì)微電影故事情節(jié)的制作，將自己的品牌融入其中，讓觀看者在不知不覺(jué)當(dāng)中就能熟記自己的品牌，這不僅使品牌更具有創(chuàng)新性，也推動(dòng)了品牌和微電影的傳播發(fā)展，繼而才有這么多品牌型微電影出現(xiàn)在人們眼前。

作者：張偉強(qiáng) 單位：南京視覺(jué)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

第2篇：酒店宣傳語(yǔ)范文

關(guān)鍵詞 高職院校；課程設(shè)計(jì)；教學(xué)模式；理實(shí)一體化；酒店市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與公關(guān)宣傳

中圖分類號(hào) G718.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1008-3219（2012）23-0052-04

《酒店市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與公關(guān)宣傳》是酒店管理專業(yè)必修的職業(yè)能力核心課程。該課程將市場(chǎng)營(yíng)銷公關(guān)的基本理論和酒店行業(yè)的特點(diǎn)相結(jié)合，其內(nèi)容用于指導(dǎo)酒店業(yè)的營(yíng)銷工作。廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院酒店管理專業(yè)借助國(guó)家首批示范性重點(diǎn)專業(yè)建設(shè)平臺(tái)，積極開(kāi)展課程改革探索。

一、課程建設(shè)的理念

（一）堅(jiān)持校企合作開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)課程

成立由行業(yè)、酒店、學(xué)校三方人員組成的《酒店市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與公關(guān)宣傳》理實(shí)一體化課程開(kāi)發(fā)小組。課程建設(shè)過(guò)程中得到專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)成員（花園酒店、長(zhǎng)隆酒店、東方賓館、南沙大酒店等企業(yè)專家）及南沙大酒店的指導(dǎo)和幫助，他們對(duì)課程建設(shè)提出了很多意見(jiàn)和建議。

（二）基于職業(yè)性、實(shí)踐性和開(kāi)放性建設(shè)課程

分析酒店?duì)I銷公關(guān)部職業(yè)崗位群的工作任務(wù)和工作過(guò)程，確定典型工作任務(wù)。在執(zhí)行任務(wù)時(shí)，由學(xué)生分組模擬組成酒店?duì)I銷公關(guān)部，根據(jù)部門的組織結(jié)構(gòu)與人員分工，各司其職，開(kāi)展工作，充分體現(xiàn)職業(yè)性；教學(xué)過(guò)程注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)與鍛煉，注重操作技能環(huán)節(jié)，并作為評(píng)價(jià)學(xué)生的主要依據(jù)，充分體現(xiàn)實(shí)踐性；積極邀請(qǐng)行業(yè)能工巧匠進(jìn)課堂，組織學(xué)生觀看視頻，根據(jù)行業(yè)需要不斷調(diào)整教學(xué)內(nèi)容，根據(jù)學(xué)生要求不斷改進(jìn)教學(xué)方法，充分體現(xiàn)開(kāi)放性。

二、課程內(nèi)容的開(kāi)發(fā)

（一）確定課程目標(biāo)

職業(yè)性是高職教育的重要屬性之一。課程組首先對(duì)酒店?duì)I銷公關(guān)部門各崗位工作任務(wù)和工作過(guò)程進(jìn)行廣泛調(diào)研，在此基礎(chǔ)上，確定本課程所對(duì)應(yīng)的典型職業(yè)崗位（考慮剛畢業(yè)時(shí)的崗位，以及未來(lái)5～8年職業(yè)崗位的變遷），如酒店預(yù)訂專員、酒店銷售代表、市場(chǎng)專員、銷售經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)等，然后分析要完成此典型職業(yè)崗位的各項(xiàng)工作任務(wù)所必備的知識(shí)與能力等素質(zhì)要求，最后確定本課程的培養(yǎng)目標(biāo)，從專業(yè)能力、方法能力和社會(huì)能力三個(gè)方面詳盡描述要達(dá)到的綜合職業(yè)能力要求。專業(yè)能力包括：開(kāi)展酒店旅行社市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)；開(kāi)展酒店商務(wù)市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)；實(shí)施酒店?duì)I銷公關(guān)類調(diào)研活動(dòng)并提交調(diào)研報(bào)告；根據(jù)酒店的定位，準(zhǔn)確尋找酒店的客源并對(duì)不同的客源實(shí)施差異化的策略；編制酒店產(chǎn)品說(shuō)明書；進(jìn)行酒店廣告宣傳的策劃與管理；實(shí)施酒店贊助活動(dòng)；組織酒店新聞會(huì)；處理酒店公關(guān)危機(jī)；編制酒店?duì)I銷公關(guān)計(jì)劃。方法能力包括：自主學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技能的能力；多渠道獲取信息的能力；獨(dú)立思考，運(yùn)用理論知識(shí)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；制定工作計(jì)劃并予以實(shí)施、協(xié)調(diào)、總結(jié)、歸納的能力。社會(huì)能力包括：較強(qiáng)的表達(dá)溝通能力和談判能力；較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；較強(qiáng)的克服困難能力。

（二）選擇課程內(nèi)容

課程組在對(duì)酒店?duì)I銷公關(guān)部工作任務(wù)分析的基礎(chǔ)上，充分考慮學(xué)情、校情以及學(xué)科知識(shí)本身的特性，以教學(xué)目標(biāo)為導(dǎo)向，確定了本課程的教學(xué)內(nèi)容（六大情境）與學(xué)習(xí)任務(wù)。六大情境分別為調(diào)研酒店市場(chǎng)、確定酒店整體營(yíng)銷戰(zhàn)略、開(kāi)發(fā)酒店市場(chǎng)、策劃酒店廣告、實(shí)施酒店公關(guān)活動(dòng)、編制酒店?duì)I銷公關(guān)計(jì)劃。對(duì)應(yīng)的工作任務(wù)分別為完成本模擬酒店P(guān)EST（Politics， Economy，Society，Technology）、SWOT（Strength，Weakness， Opportunity，Threat）及顧客購(gòu)買行為調(diào)研報(bào)告，完成本模擬酒店STP（Segmenting，Targeting，Positioning）戰(zhàn)略規(guī)劃，編制本酒店產(chǎn)品說(shuō)明書，策劃本酒店廣告、實(shí)施本酒店公共活動(dòng)（任選其一），編制本酒店年度營(yíng)銷公關(guān)計(jì)劃。

（三）組織課程內(nèi)容

本課程由六大情境構(gòu)成，實(shí)際上，前五大情境學(xué)習(xí)任務(wù)的完成也為第六大情境打下了基礎(chǔ)，并且前五大情境體現(xiàn)了營(yíng)銷工作的一般步驟，即在內(nèi)容的序化上以工作過(guò)程系統(tǒng)化為依據(jù)。

三、教學(xué)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

（一）踐行“教學(xué)做相結(jié)合，理論與實(shí)踐一體化”的課堂教學(xué)模式

本課程教學(xué)模式以項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)為指導(dǎo)思想。首先，本課程所有的任務(wù)都源于實(shí)際。對(duì)于每個(gè)學(xué)習(xí)情境的每個(gè)任務(wù)，師生按照“資訊——計(jì)劃與決策——實(shí)施——檢查與評(píng)估”的順序?qū)嵤?，完成任?wù)的過(guò)程也是學(xué)生學(xué)習(xí)的過(guò)程，同時(shí)也是教師教學(xué)的過(guò)程。此模式突破了“教師講完所有理論后再讓學(xué)生課后實(shí)踐”的安排方式：先由教師講完一部分與實(shí)踐相關(guān)的理論知識(shí)或者先讓學(xué)生摸索，然后在學(xué)生需要時(shí)再適時(shí)提供理論的內(nèi)容組織方式，從而達(dá)到項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)，教、學(xué)、做三者完美結(jié)合。以情境四的具體設(shè)計(jì)為例進(jìn)行說(shuō)明，如表1所示。

（二）多課堂教學(xué)，課堂與實(shí)踐地點(diǎn)一體化”的教學(xué)創(chuàng)新

第一，課程組建設(shè)了本課程的網(wǎng)絡(luò)課程平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)課程中提供豐富的教學(xué)資源，建有實(shí)時(shí)交流論壇、聊天室等虛擬社區(qū)供學(xué)生使用，學(xué)生不僅能閱讀資料、觀看視頻，而且能在線提問(wèn)、在線檢測(cè)知識(shí)等，實(shí)用高效的線上虛擬課堂成為線下傳統(tǒng)教學(xué)的良好補(bǔ)充。第二，課程組利用校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地——頌雅園餐廳和青年旅館，開(kāi)展“頌雅園餐廳定位及廣告方案策劃”、“青年旅館產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)”，并配合美酒節(jié)開(kāi)展“美酒節(jié)宣傳促銷推廣”等學(xué)習(xí)活動(dòng)。第三，課程組依托校外實(shí)訓(xùn)基地開(kāi)展酒店產(chǎn)品宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)制作比賽，讓學(xué)生的學(xué)習(xí)在課堂與校內(nèi)校外實(shí)訓(xùn)基地的真實(shí)工任務(wù)中進(jìn)行。各種方法手段、多地點(diǎn)教學(xué)模式的嘗試，使得本課程實(shí)現(xiàn)了“課堂是實(shí)踐點(diǎn)，實(shí)踐點(diǎn)也是課堂，線上線下為多課堂”的一體化教學(xué)。

（三）“目標(biāo)——策略——評(píng)價(jià)”一體化課堂教學(xué)環(huán)節(jié)創(chuàng)新

一個(gè)優(yōu)秀的項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)由目標(biāo)、設(shè)計(jì)方案和評(píng)價(jià)方案三個(gè)部分組成。在課堂教學(xué)中，隨著教學(xué)情境的不斷深入以及教學(xué)內(nèi)容的需要，在課堂教學(xué)策略實(shí)施環(huán)節(jié)，可以由教師帶領(lǐng)學(xué)生完成某項(xiàng)學(xué)習(xí)任務(wù)，也可以由學(xué)生獨(dú)立探索完成某個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)。

另外，在教學(xué)評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，本課程堅(jiān)持多方評(píng)價(jià)，過(guò)程與結(jié)果并重，知識(shí)、技能與態(tài)度、方法共同評(píng)價(jià)，力求盡可能幫助學(xué)生全面衡量其專業(yè)能力、社會(huì)能力與方法能力水平。詳見(jiàn)表2評(píng)價(jià)單。

（四）“表單護(hù)航，教學(xué)設(shè)計(jì)與實(shí)施過(guò)程并重”的學(xué)習(xí)監(jiān)控創(chuàng)新

為了更好地了解與掌握學(xué)生的學(xué)習(xí)表現(xiàn)，課程組在實(shí)踐過(guò)程中不斷摸索，開(kāi)發(fā)了一套嚴(yán)格的學(xué)習(xí)管理表單，如引導(dǎo)文任務(wù)單（見(jiàn)表3）、任務(wù)實(shí)施進(jìn)程自查表（略）以及評(píng)價(jià)單（略）等，這些表單一方面為評(píng)價(jià)學(xué)生提供了依據(jù)，另一方面也極好地培養(yǎng)了學(xué)生的自學(xué)與反思能力。

參考文獻(xiàn)：

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[3]趙志群，王煒波.德國(guó)職業(yè)教育設(shè)計(jì)導(dǎo)向的教育思想研究[J].中國(guó)職業(yè)技術(shù)教育，2006（32）：62-64.

Construction of Practice-theory Integration Curriculum of “Hotel Marketing Development and Publicity” in Higher Vocational Schools

ZHANG Ping

（Guangzhou Panyu Vocational and Technical College， Guangzhou Guangdong 511483， China）

第3篇：酒店宣傳語(yǔ)范文

摘要：圖形―背景分離原則是空間組織的一個(gè)基本認(rèn)知原則，揭示了人們對(duì)周圍事物進(jìn)行識(shí)解的規(guī)律。但也可用來(lái)研究語(yǔ)言。本文用圖形―背景理論分析廣告中對(duì)固化成語(yǔ)的偏離使用如何吸引廣告受眾，體現(xiàn)廣告語(yǔ)言的生動(dòng)性、可讀性和感染力，達(dá)到廣告勸說(shuō)、刺激消費(fèi)的目的。

關(guān)鍵詞：廣告；成語(yǔ)；偏離使用；圖形―背景；

一、 引言

廣告是付費(fèi)的大眾宣傳，其目的是為了傳達(dá)消息，誘發(fā)人們購(gòu)買商品。而廣告中對(duì)固化成語(yǔ)的偏離使用是實(shí)現(xiàn)其目的的一個(gè)有效方式。

圖形―背景理論(Figure-Ground Theory)主要由認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)家用來(lái)研究語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的意義。本文在此基礎(chǔ)上，拓展了這一研究領(lǐng)域，用圖形―背景理論分析廣告中對(duì)固化成語(yǔ)的偏離使用如何吸引廣告受眾。

二、圖形- 背景論的基本思想

圖形―背景理論是約一個(gè)世紀(jì)前由丹麥心理學(xué)家魯賓（Rubin）首先提出來(lái)的，后由完形心理學(xué)家借鑒來(lái)研究知覺(jué)（主要是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)）及描寫空間組織的方式。完形心理學(xué)家認(rèn)為，知覺(jué)場(chǎng)總是被分成圖形和背景兩部分。圖形這部分知覺(jué)場(chǎng)具有高度的結(jié)構(gòu)，是人們所注意的那一部分，而背景則是與圖形相對(duì)的、細(xì)節(jié)模糊的、未分化的部分。人們觀看某一客體時(shí)，總是在未分化的背景中看到圖形。

圖形的確定應(yīng)遵循“普雷格郎茨原則”，即通常是具有完形特征的物體（不可分割的整體）、小的物體、容易移動(dòng)或運(yùn)動(dòng)的物體用作圖形。最先將圖形―背景理論用于語(yǔ)言研究的是Talmy，他認(rèn)為，圖形和背景的定義特征對(duì)于判斷圖形和背景起決定性作用。

三、廣告中對(duì)固化成語(yǔ)的偏離使用

廣告宣傳語(yǔ)中，對(duì)固化成語(yǔ)的偏離使用是達(dá)到廣告效用的一個(gè)十分有效的策略，值得我們用探討人類認(rèn)知規(guī)律的認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)角度來(lái)進(jìn)行深入分析。

固化的成語(yǔ)不以固定的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)(如缺損出現(xiàn)，或?qū)ΤＲ?guī)用法的偏離)，卻仍然能夠激活人們頭腦中相應(yīng)的成語(yǔ)。正是利用人們的這一認(rèn)知特性，很多廣告宣傳語(yǔ)故意偏離成語(yǔ)的固定模式，或者用諧音字來(lái)替換原有成分，或者調(diào)換成語(yǔ)中的某些成分的出現(xiàn)順序，或者添加其他成分。對(duì)成語(yǔ)的這種偏離使用不僅沒(méi)有使該成語(yǔ)失去原義，而且還增添了新的意義，同時(shí)又使廣告達(dá)到了引人注意的目的。

（1）成語(yǔ)的固化

成語(yǔ)的最初意義雖然來(lái)自于其各個(gè)構(gòu)件及構(gòu)件間的組合關(guān)系，但是一旦組裝成為一個(gè)集合體，在人們的認(rèn)知過(guò)程中它便被作為一個(gè)整體經(jīng)歷著一系列連續(xù)不斷的固化過(guò)程，每使用一次就會(huì)增加它的固化程度，“在經(jīng)過(guò)充分的固化后形成單位位置，并很容易作為一個(gè)集合體而得到再現(xiàn)”(Langacker，1987)。

（2）廣告中對(duì)固化成語(yǔ)的偏離使用

廣告語(yǔ)篇的大眾化的特性決定了其語(yǔ)言材料要盡量通俗易懂，因此廣告制作者會(huì)選擇包括成語(yǔ)在內(nèi)的人們最熟知的認(rèn)知語(yǔ)言單位，但它的商業(yè)化的目的又要求必須能夠引人注目，打動(dòng)人心，這就決定了他們又要對(duì)這些語(yǔ)言單位進(jìn)行一定的處理，打破原有的固定模式，達(dá)到醒目的目的。

廣告中對(duì)固化成語(yǔ)的偏離方式是多種多樣的，最普遍的方式是用諧音字來(lái)替換成語(yǔ)中的某個(gè)或某些成分，如下面的廣告語(yǔ)篇:

1.默默無(wú)“蚊”（聞）的奉獻(xiàn)。（電蚊香的廣告）

2. 無(wú)“疣”（憂）無(wú)慮。 （“克疣淋”藥物廣告）

3. 雞（機(jī)）不可失，失不再來(lái)（快餐雞腿廣告）

4. 百聞不如一?。ㄒ?jiàn)）（佳能復(fù)印機(jī)）

5. 鮑( 包) 打天下，翅( 技) 壓群芳（海鮮酒店廣告語(yǔ)）

6. 有地中海格調(diào)的家，當(dāng)然秀色可居（餐）。 （一花園住宅小區(qū)廣告）

7. 聰明不必絕頂。（“美加凈頤發(fā)靈”的廣告）

8. 買諾基亞8210，得原廠免提耳機(jī)，大飽耳（眼）福。 （“諾基亞8210”手機(jī)廣告）

9. 小草是生命，足下多留青（情）（公益廣告）

10. 百衣（依）百順（電熨斗廣告）

這些偏離成語(yǔ)的方式都是根據(jù)人們?cè)谡J(rèn)知成語(yǔ)的過(guò)程中體現(xiàn)出的具體特點(diǎn)而構(gòu)成的。

四、用圖形―背景理論分析廣告中對(duì)固化成語(yǔ)的偏離使用

在廣告語(yǔ)中，圖形與背景兩部分景與圖形，這是一個(gè)重要的問(wèn)題。

根據(jù) “ 普雷格郎茨原則”，即通常是具有完形特征的物體（不可分割的整體）、小的物體、容易移動(dòng)或運(yùn)動(dòng)的物體用作圖形，那么整個(gè)廣告語(yǔ)是背景，而在廣告語(yǔ)中對(duì)固化成語(yǔ)的偏離使用就是圖形。對(duì)固化成語(yǔ)的偏離使用是一種對(duì)原有固化成語(yǔ)的創(chuàng)新。原有固化成語(yǔ)是固化于人們的概念中的，而在心理預(yù)期上，人們也是期待的這種固化。而對(duì)固化成語(yǔ)的偏離使用不同于人們的心理預(yù)期，這必然引起人們的關(guān)注，這些偏離使用也必然被突顯了出來(lái)。

而對(duì)于這些固化成語(yǔ)及其偏離使用，固化成語(yǔ)的本義是我們理解這種偏離使用的背景，偏離使用的新含義是圖形?！澳瑹o(wú)聞”、“無(wú)憂無(wú)慮”、“百依百順”這些成語(yǔ)的本義在這幾則廣告語(yǔ)中可以看成是理解廣告語(yǔ)的背景知識(shí)，即顯性語(yǔ)境。對(duì)于廣告受眾來(lái)說(shuō)，成語(yǔ)的本義更為熟悉，可以立即被感知，與廣告之間的關(guān)聯(lián)較小，因此是背景。廣告的目的在于宣傳產(chǎn)品并最終使廣告受眾購(gòu)買產(chǎn)品，加之成語(yǔ)中的某個(gè)字被改動(dòng)了，那么廣告語(yǔ)就一定隱含其他意思，而這些意思必須在廣告這一特定語(yǔ)境中才能表現(xiàn)出來(lái)；較之成語(yǔ)的本義，這些含義對(duì)于廣告受眾來(lái)說(shuō)不太熟悉，只有經(jīng)過(guò)分析才能被感知，但是與廣告之間的關(guān)聯(lián)性更大，因而是廣告語(yǔ)需要突顯的部分，即圖形。

在廣告宣傳語(yǔ)中，偏離使用使它與人們心中原本承認(rèn)的固有模式發(fā)生了沖突，造成的不和諧狀態(tài)使偏離使用成為知覺(jué)上突顯的圖形，很容易從背景中識(shí)別出來(lái)。

故而，固化成語(yǔ)的偏離使用里，整個(gè)廣告語(yǔ)是一個(gè)背景，而同時(shí)固化成語(yǔ)的本義也是理解這種偏離的一個(gè)背景。

正是有了這幾個(gè)背景，固化成語(yǔ)的偏離使用才能得到很好的突顯，才能達(dá)到吸引廣告受眾，體現(xiàn)廣告語(yǔ)言的生動(dòng)性、可讀性和感染力，達(dá)到廣告勸說(shuō)、刺激消費(fèi)的目的。

五、結(jié)論

以上，我們探討了圖形―背景理論在廣告宣傳語(yǔ)中固化成語(yǔ)的偏離使用這一現(xiàn)象的解釋力。圖形――背景理論在廣告語(yǔ)中的應(yīng)用說(shuō)明了該理論在廣告領(lǐng)域的影響力與說(shuō)服力。有些時(shí)候，我們不能單純地對(duì)語(yǔ)言現(xiàn)象的表面進(jìn)行分析，而要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，挖掘出其內(nèi)涵和真正的意圖，從而高效利用這些語(yǔ)言學(xué)理論，加強(qiáng)它們?cè)谖覀內(nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧闹匾浴＃ㄎ魅A大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院；四川；成都；610039）

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第4篇：酒店宣傳語(yǔ)范文

隨著市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善，酒店已從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)向基本平衡，現(xiàn)在更轉(zhuǎn)向供過(guò)于求為主要特征的買方市場(chǎng)。酒店的數(shù)量、客房和床位的數(shù)量逐年上升，而酒店的客房出租率呈現(xiàn)出年年下滑、下降的趨勢(shì)，企業(yè)利潤(rùn)大幅度下降，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)滑坡?，F(xiàn)在令許多酒店總經(jīng)理們頭痛，感到難辦的是酒店客源問(wèn)題，與此相比較，任何其他經(jīng)營(yíng)管理上的問(wèn)題都顯得無(wú)足輕重。如何開(kāi)拓酒店客源，如何才是客源含金量?如何使全年的客源較均衡分布?如何使酒店經(jīng)營(yíng)日子好過(guò)些?酒店的出路何在?這實(shí)質(zhì)是一個(gè)問(wèn)題。即就是本文要研究的酒店?duì)I銷策略問(wèn)題。

二、酒店?duì)I銷工作存在的問(wèn)題

實(shí)踐表明，我國(guó)酒店業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向的重要性和艱巨性認(rèn)識(shí)上還有很大差距，營(yíng)銷機(jī)制尚沒(méi)有很好地建立起來(lái)，營(yíng)銷人才缺乏，營(yíng)銷手段落后。具體來(lái)說(shuō)我國(guó)酒店?duì)I銷存在以下問(wèn)題：

1.營(yíng)銷工作處于初級(jí)階段，營(yíng)銷模式傳統(tǒng)。我國(guó)不少酒店?duì)I銷管理依然停留在走團(tuán)隊(duì)、簽合約或簡(jiǎn)單的推銷、低級(jí)的削價(jià)等傳統(tǒng)營(yíng)銷手段上，缺乏對(duì)自身酒店進(jìn)行市場(chǎng)分析及市場(chǎng)定位，只片面追求數(shù)量上的擴(kuò)張，在品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)支撐系統(tǒng)建設(shè)等方面缺乏應(yīng)有的重視，導(dǎo)致我國(guó)酒店經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略不夠明確，自身特點(diǎn)不突出，在經(jīng)營(yíng)上欠缺公司戰(zhàn)略研究，對(duì)企業(yè)發(fā)展方向缺少深入考慮。

2.酒店?duì)I銷中存在科技含量低、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系不成熟的問(wèn)題。許多酒店在經(jīng)營(yíng)運(yùn)用過(guò)程中，還沒(méi)有開(kāi)始構(gòu)建自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，沒(méi)有把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)充分運(yùn)用到酒店市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中去，制約了酒店的規(guī)范化、智能化、信息化和全球一體化的發(fā)展。

3. 酒店?duì)I銷中存在追求短期銷售目標(biāo)問(wèn)題，缺乏營(yíng)銷規(guī)劃。酒店在營(yíng)銷活動(dòng)中短期行為較為嚴(yán)重，追求的是短期的銷售目標(biāo)，而不是長(zhǎng)期的營(yíng)銷目標(biāo)。他們不熟悉產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷售渠道策略、產(chǎn)品促銷策略之間微妙而又復(fù)雜的關(guān)系，不太根據(jù)消費(fèi)者需求心理去選擇適合的推廣對(duì)策、促銷載體，只重視現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售而忽視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新和長(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建立，缺乏應(yīng)變能力和適應(yīng)能力。[1]

4.我國(guó)酒店品牌建設(shè)滯后。與國(guó)際上品牌運(yùn)作歷史長(zhǎng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的知名企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上存在巨大的差距：一是知名品牌少;二是在品牌開(kāi)發(fā)上投入的財(cái)力和精力嚴(yán)重不足，缺少宣傳和整體形象設(shè)計(jì);三是品牌開(kāi)發(fā)缺乏層次性和針對(duì)性;四是國(guó)內(nèi)很多品牌則缺乏準(zhǔn)確的定位，沒(méi)有核心的利益點(diǎn)，缺乏靈魂。

三、提升酒店競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷策略

通過(guò)分析我國(guó)酒店?duì)I銷工作存在的問(wèn)題和借鑒國(guó)外酒店?duì)I銷的成功經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，酒店經(jīng)營(yíng)者可以采取以下科學(xué)的營(yíng)銷策略來(lái)提升酒店的競(jìng)爭(zhēng)力。

(一)內(nèi)部營(yíng)銷策略

內(nèi)部營(yíng)銷理念的核心內(nèi)容就是“賓客至上，員工第一”。

1.管理者首先考慮如何增加員工的讓渡價(jià)值，而不能僅僅考慮從員工的工作中獲取更多利益。

2.要能使員工對(duì)企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有更高的參與度，并且其影響員工參與的作用力是“拉”式的，這和未實(shí)行內(nèi)部營(yíng)銷的“推”式的員工參與有著很大的不同。

3.在企業(yè)內(nèi)部形成良好的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)全體員工的積極性、主動(dòng)性，使每位員工能夠積極主動(dòng)地服務(wù)客人，隨時(shí)注意觀察客人的情況，自然和諧地與客人溝通交流，恰到好處地進(jìn)行推銷。比如，前臺(tái)接待員在客人入住時(shí)，不失時(shí)機(jī)地向客人介紹本地的旅游點(diǎn)、名勝古跡，盡可能地安排客人的活動(dòng)，以期延長(zhǎng)客人下榻時(shí)間;行李員可以利用替客人搬運(yùn)行李、送客人上房間的機(jī)會(huì)，根據(jù)客人的愛(ài)好，向客人介紹酒店的各種服務(wù)設(shè)施，推銷酒店產(chǎn)品;餐廳服務(wù)員主動(dòng)熱情地幫助客人挑選符合客人口味的食品，推薦餐廳特色菜肴，使推銷活動(dòng)在不知不覺(jué)中進(jìn)行。這樣酒店就會(huì)形成強(qiáng)大的內(nèi)部推銷力量。

(二)文化營(yíng)銷策略

現(xiàn)在我們顧客的行為越來(lái)越具有“文化性”。他們?nèi)胱【频瓴粌H僅是為了物質(zhì)上的滿足，很大程度上是為了滿足精神上的需要。他們希望自己有個(gè)性，有品位，希望得到別人的贊賞與尊敬，能夠在酒店感受到“ 酒店味道，酒店氣息”的感覺(jué) 。

實(shí)施文化營(yíng)銷策略是讓營(yíng)銷披上文化的袈裟，賦予文化的品味與靈魂。文化營(yíng)銷是充分運(yùn)用文化力量實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，即在酒店?duì)I銷活動(dòng)流程中均主動(dòng)進(jìn)行文化滲透，提高文化含量，營(yíng)造文化氛圍，以文化作媒介與顧客及社會(huì)公眾構(gòu)建全新的利益共同體關(guān)系。實(shí)施文化營(yíng)銷策略可以從以下幾方面進(jìn)行：

1.理念文化營(yíng)銷。理念文化是營(yíng)銷文化的基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)在營(yíng)銷中充分體現(xiàn)企業(yè)的文化理念。其核心就在于尋求為顧客所接受的價(jià)值信條作為立業(yè)之本，從而促進(jìn)顧客對(duì)整個(gè)企業(yè)包括其產(chǎn)品的認(rèn)同，最后達(dá)到酒店與消費(fèi)者價(jià)值觀念的共鳴。

2.產(chǎn)品文化營(yíng)銷。把文化內(nèi)涵融于酒店產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)之中，突出飯店產(chǎn)品知識(shí)化特點(diǎn)，充分體現(xiàn)其文化價(jià)值的作用。讓客人感覺(jué)酒店提供功能新穎獨(dú)特的產(chǎn)品或營(yíng)造讓人留戀忘返的環(huán)境氛圍，給客人留下深刻的印象。

3. 環(huán)境文化營(yíng)銷。酒店應(yīng)該把重點(diǎn)投向環(huán)境的設(shè)計(jì)和氣氛的營(yíng)造上，飯店環(huán)境的創(chuàng)新上要不拘一格、從酒店外在的有形店景文化到店內(nèi)的功能布局、設(shè)計(jì)裝飾、環(huán)境烘托、燈飾小品、掛件寓意都要體現(xiàn)文化主題和內(nèi)涵。

(三)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

高科技信息系統(tǒng)和產(chǎn)品在酒店中的運(yùn)用使酒店?duì)I銷、管理專業(yè)化，成本降低。在酒店?duì)I銷中，筆者認(rèn)為可以引入無(wú)線營(yíng)銷策略這一新穎營(yíng)銷模式。無(wú)線營(yíng)銷就是一種基于交互式、隨時(shí)隨地、全時(shí)連通的通訊技術(shù)的營(yíng)銷手段，它通過(guò)移動(dòng)通信平臺(tái)，以客戶數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，選擇合適的時(shí)間，地點(diǎn)開(kāi)展廣告、銷售產(chǎn)品、提供基于移動(dòng)性的服務(wù)等營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)與客戶個(gè)性化和人性化的接觸，與客戶保持長(zhǎng)期互動(dòng)的關(guān)系，培養(yǎng)客戶的品牌忠誠(chéng)度。

第5篇：酒店宣傳語(yǔ)范文

Wiesmann：應(yīng)該說(shuō)，我到中國(guó)不是第一次了在中國(guó)工作生活已經(jīng)有15年的時(shí)間了。是中國(guó)深厚的文化吸引了我。在中國(guó)的這些年，我親身經(jīng)歷了中國(guó)翻天覆地的變化，看著中國(guó)一步步改變，一步步發(fā)展和進(jìn)步。應(yīng)該說(shuō)西方的城市發(fā)展已經(jīng)定型了，10年前是什么樣，10年后基本沒(méi)什么變化。但是在中國(guó)就不一樣了，中國(guó)直在發(fā)展中。不管哪個(gè)城市，離開(kāi)一兩年就會(huì)發(fā)生很大的變化。正是這種不斷的變化，也吸引了我一直留在中國(guó)工作生活。

目前中國(guó)酒店行業(yè)的發(fā)展很快，軟硬件設(shè)施都在不斷發(fā)展進(jìn)步。就這個(gè)行業(yè)而言，應(yīng)該是非常有挑戰(zhàn)性的，正在籌備建設(shè)中的二期工程又給我注入了新的動(dòng)力和激情。近幾年越來(lái)越多的人踏入了酒店行業(yè)，每年也有很多的外國(guó)人來(lái)中國(guó)做生意，酒店如何更好的接待國(guó)內(nèi)外商務(wù)客人成為個(gè)需要持續(xù)研究的課題。我作為一名瑞士人，在酒店管理行業(yè)工作了很長(zhǎng)時(shí)間，可以為中國(guó)的酒店經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作提供更多的幫助和服務(wù)。當(dāng)然，現(xiàn)在很多的年輕人也想進(jìn)入酒店行業(yè)。這個(gè)行業(yè)對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)發(fā)展空間非常大的舞臺(tái)。

記者：您覺(jué)得中國(guó)酒店業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展是怎樣的?

Wiesmann：中國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展在近幾年是十分迅猛的。酒店行業(yè)從業(yè)的特點(diǎn)就是需要很多人員共同完成，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的增加特別是服務(wù)行業(yè)往往一個(gè)新酒店開(kāi)業(yè)就需要三四百甚至更多的工作人員，更需要有著豐富管理經(jīng)驗(yàn)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人才?，F(xiàn)在，各行各業(yè)的人都會(huì)從不同的層面或角度接觸到酒店這就使客人對(duì)酒店的要求標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高挑戰(zhàn)也會(huì)越來(lái)越多而人才的需求和競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)酒店行業(yè)的最大挑戰(zhàn)。

酒店行業(yè)需要的人員量大。以我們集團(tuán)為例現(xiàn)在在中國(guó)開(kāi)業(yè)及籌備開(kāi)業(yè)的就有近300家，這對(duì)人員的需求量就會(huì)是一個(gè)很龐大的數(shù)字。對(duì)人才的需求不僅限于管理人員。隨著酒店標(biāo)準(zhǔn)的提高競(jìng)爭(zhēng)的日漸激烈，人才競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)滲透到了基層，比如客房人員保安行李員等等。而且酒店的很多工作比較辛苦，比如客房工作人員，每天都會(huì)重復(fù)相同的工作，工作量很大，有時(shí)會(huì)感覺(jué)比較單調(diào)，這就要求基層工作人員必須具備很高的職業(yè)素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在很多學(xué)校也會(huì)培養(yǎng)酒店行業(yè)的人才在不久的未來(lái)會(huì)有更多的外資酒店進(jìn)入濟(jì)南，如何保留及尋找人才是―個(gè)重點(diǎn)。

記者：如今國(guó)內(nèi)酒店業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，皇冠假日酒店運(yùn)用了怎樣的經(jīng)營(yíng)模式和理念取得了成功?

Wiesmann：酒店直保持很好的盛譽(yù)，員工的服務(wù)質(zhì)量是一定要提升的，因?yàn)閷W(xué)習(xí)是沒(méi)有止境的。酒店有自己系統(tǒng)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)常對(duì)員工進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，讓員工在各方面都得到提升，也有助于員工保持很好的狀態(tài)。酒店實(shí)行“接班人計(jì)劃”，讓每個(gè)員工都有發(fā)展和提升的空間

同樣酒店對(duì)所有的軟硬件設(shè)施服務(wù)以及衛(wèi)生都有系列的標(biāo)準(zhǔn)而且作為一個(gè)國(guó)際品牌的酒店管理集團(tuán)旗下的單體酒店，我們能夠擁有全球的技術(shù)渠道管理的信息和資源，在集團(tuán)間的戰(zhàn)略合作中獲取最為廣泛而全面銷售渠道。加之酒店長(zhǎng)久以來(lái)不變的人性化服務(wù)，使我們贏得了更多的成功。

記者：能否介紹一下您在工作中是如何進(jìn)行管理的，

Wiesmarln：酒店的工作非常多，非常繁瑣，所以我關(guān)注的不會(huì)是部門的工作而是整體的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槊總€(gè)部門都有自己的負(fù)責(zé)人，管理好自己的部門是他們的責(zé)任。我所關(guān)注的會(huì)是整個(gè)酒店的標(biāo)準(zhǔn)。

平時(shí)我關(guān)注酒店的狀態(tài)，比如在用餐的時(shí)間我會(huì)去自助餐廳，和很多的客人進(jìn)行互動(dòng)交流，了解他們對(duì)酒店的意見(jiàn)和建議，從而使我很快的掌握了酒店管理運(yùn)作的第一手資料。

記者：您剛才提到，很多年輕^夢(mèng)想進(jìn)入酒店行業(yè)工作，以您30多年的酒店管理工作經(jīng)驗(yàn)，您對(duì)想要進(jìn)入酒店行業(yè)的年輕人有怎樣的建議呢?

Wlesmann：酒店行業(yè)是發(fā)展中的行業(yè)，年輕人一定要腳踏實(shí)地的去工作。現(xiàn)在很多的年輕人奮斗無(wú)非是有兩個(gè)目標(biāo)：金錢和地位，但目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)還需要腳踏實(shí)地一步步走下去。年輕人都有自己的希望和夢(mèng)想，酒店這個(gè)舞臺(tái)可以幫助你實(shí)現(xiàn)自己的希望，因?yàn)檫@個(gè)舞臺(tái)的空間足夠大。此外，我還想對(duì)年輕人說(shuō)的一句話就是堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，不要國(guó)輕易放棄。

記者：對(duì)于酒店的未來(lái)您有怎樣的期待和展望?

Wiesmann：基于酒店的二期工程的籌備在建，關(guān)注酒店的軟件服務(wù)不斷提升，保證酒店的受歡迎程度不斷提高。同時(shí)，酒店周圍的在建項(xiàng)目也很多，恒隆廣場(chǎng)黑西路都在建設(shè)提升中，一個(gè)更高檔次的建筑群和商圈很快就將形成，不管是新的機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，都會(huì)讓我十分期待。

第6篇：酒店宣傳語(yǔ)范文

近日，記者走訪了北京幾家知名長(zhǎng)租公寓，發(fā)現(xiàn)事實(shí)并不那么美好。

YOU+：環(huán)境小資，拒絕老幼

在北京市場(chǎng)上，YOU+國(guó)際青年社區(qū)不僅名氣大，占有的份額也不小，記者的體驗(yàn)便是先從YOU+開(kāi)始的。

YOU+采取的是在線預(yù)約看房制度，每過(guò)一段時(shí)間會(huì)將看房的人聚集在同一時(shí)間統(tǒng)一安排看房，不允許隨時(shí)看房。2016年5月下旬，記者在YOU+官方網(wǎng)站上預(yù)約了北京上地社區(qū)看房。

在線預(yù)約除了需要申請(qǐng)人手機(jī)號(hào)以外，還需要詳細(xì)填寫年齡、工作單位、職業(yè)、收入、租房預(yù)算、特長(zhǎng)愛(ài)好以及預(yù)計(jì)入住時(shí)間等。

記者填寫的入住時(shí)間是6月底，預(yù)約了盡快看房，但直到7月末，都沒(méi)有收到看房通知。

7月31日，記者與朋友來(lái)到Y(jié)OU+上地社區(qū)，店外的環(huán)境并不好，只有一條狹窄的小路，一側(cè)零星停著一些私家車和摩托車。店外不遠(yuǎn)處堆放著許多垃圾，無(wú)人清理。

店內(nèi)的環(huán)境十分小資，約300平米的挑高大廳，簡(jiǎn)單時(shí)尚的裝潢，文藝氣息濃郁。大廳分為休閑區(qū)和活動(dòng)區(qū)，活動(dòng)區(qū)內(nèi)則設(shè)有一張臺(tái)球桌，一間容納4個(gè)健身器材的小型健身房，以及一個(gè)公共廚房。休閑區(qū)內(nèi)有美式風(fēng)格沙發(fā)，也有文藝派的木質(zhì)桌椅，現(xiàn)場(chǎng)有不少家友（YOU+住客的統(tǒng)稱）在聊天、看書、玩手機(jī)打發(fā)時(shí)間。

當(dāng)天正好有一對(duì)情侶也在咨詢住房問(wèn)題，因?yàn)闆](méi)有預(yù)約，他們不能看房，只能通過(guò)工作人員的介紹，了解一些基本情況。

“我們的房間都是單人間，房間面積在17-23平米左右，價(jià)格在2600-4500元不等，分簡(jiǎn)裝和精裝兩種，根據(jù)裝修不同價(jià)格也不同。”該工作人員告訴記者，房間內(nèi)包含一張床、一張桌子、一個(gè)衣柜、一張沙發(fā)，床是上下型，上面是床，下面是榻榻米。房間內(nèi)有獨(dú)立衛(wèi)生間，不含家電，提供公用洗衣機(jī)，水電寬帶自費(fèi)，沒(méi)有附加服務(wù)費(fèi)?！懊總€(gè)房間只能1-2個(gè)人住，不能帶小孩和老人。不能短租，最少得簽1年?！惫ぷ魅藛T強(qiáng)調(diào)。

據(jù)她介紹，YOU+上地社區(qū)的單間非常緊俏，目前只有3套17平米的單人間可對(duì)外出租。“7月中旬以前都是滿房狀態(tài)，這3套都是最近剛空出來(lái)的。” 2015年度青年公寓品牌指數(shù)TOP10 2015年度青年公寓運(yùn)營(yíng)維度TOP10

一位曾在YOU+住過(guò)兩年的“家友”王淼（化名）告訴記者，其實(shí)YOU+并沒(méi)有工作人員介紹的那么火爆。

“空房間不是沒(méi)有，只是不給看而已?！睋?jù)王淼介紹，YOU+的審核比較嚴(yán)格，有“三不租”，即45歲以上的不租，帶老人小孩生活的不租，不愿意交朋友的不租。另外，YOU+不太考慮應(yīng)屆畢業(yè)生，因?yàn)樗麄兊闹Ц赌芰τ邢蕖?/p>

“除非，他們能確定你是急切想要住進(jìn)YOU+的人，這才會(huì)考慮讓你住進(jìn)來(lái)?！币淮闻既坏臋C(jī)會(huì)，王淼從負(fù)責(zé)YOU+事務(wù)的一位經(jīng)理口中得到了YOU+的另一隱形租房條件。

YOU+的住宿條件和生活沒(méi)有想象中那么美好。在YOU+上地社區(qū)，記者避開(kāi)工作人員跟家友聊了幾句。家友們大多覺(jué)得房間還行，認(rèn)為基本與宣傳符合，但衛(wèi)生間過(guò)于狹小，房間的通風(fēng)、采光也不好。

“最初是被YOU+宣傳的生活方式打動(dòng)，但住進(jìn)來(lái)后發(fā)現(xiàn)活動(dòng)并不多，活動(dòng)的形式和內(nèi)容也缺乏新意?！庇形患矣淹虏鄣?，健身房只有4個(gè)器材，平時(shí)根本排不上隊(duì)，形同虛設(shè)。她告訴記者，本希望在YOU+交到好朋友，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)YOU+的人員流動(dòng)性太大，友誼剛步上正軌，沒(méi)多久朋友就搬了。

“每個(gè)月接近4000元的房租加水電并不便宜，而YOU+沒(méi)有提供我認(rèn)可的附加值，比如環(huán)境、社交等，家友的素質(zhì)也良莠不齊?！鄙鲜黾矣迅嬖V記者，等年底合同到期，她準(zhǔn)備搬走。

自如寓：舒適整潔，價(jià)格不低

與沒(méi)預(yù)約就不能看房的“傲嬌”的YOU+不同，在北京市場(chǎng)亦占據(jù)不小份額的自如寓則顯得“平易近人”許多，只要有空房間，即使沒(méi)有預(yù)約，也能看房。

財(cái)大氣粗的鏈家在宜品上層小區(qū)，拿下了一整個(gè)單元（一棟樓）做上地凌云自如寓，環(huán)境比起一街之隔的YOU+好上許多。

從外部環(huán)境來(lái)說(shuō)，上地凌云自如寓在宜品上層小區(qū)內(nèi)，院內(nèi)有綠植、專門的停車場(chǎng)地和垃圾收集處，秩序井然，相對(duì)清靜和整潔，感官上較為舒適。

因?yàn)橹饕槍?duì)的客群是技術(shù)宅、極客等IT精英，因此在裝修方面不如YOU+精致文藝，主打簡(jiǎn)約風(fēng)。

室內(nèi)有一個(gè)約100平米的公共活動(dòng)空間和30平米的健身房。比起YOU+來(lái)，自如寓的活動(dòng)空間要“袖珍”許多，僅有一臺(tái)咖啡機(jī)、一臺(tái)投影儀，一條長(zhǎng)桌和若干沙發(fā)，以及一整墻的書柜。

凌云自如寓一共3層，可供參觀的3個(gè)房間都在一層，分別是21平米、30平米和43平米的大開(kāi)間。

其中21和30平米的開(kāi)間裝修相對(duì)簡(jiǎn)單，床、沙發(fā)、書桌、衣柜和獨(dú)立衛(wèi)生間外，還擁有開(kāi)放式廚房，自帶洗衣機(jī)、電視和WIFI。43平米的大開(kāi)間則要“豪華”許多，除了上述“裝備”，還有獨(dú)立客廳，自帶茶幾和沙發(fā)和邊柜，浴室也更寬敞和舒適。

此外，43平米大開(kāi)間的朝向比另外兩個(gè)房間好，還有大面積的落地窗，不僅通風(fēng)透氣，采光也更好。相對(duì)的，價(jià)格也更貴。

據(jù)自如寓工作人員介紹，三個(gè)面積的房間價(jià)格分別為4599元、5199元和7500元每月，這還不包括每月的水電費(fèi)和10%的服務(wù)費(fèi)。

這樣算下來(lái)，三種房間實(shí)際的價(jià)格分別為5058.9元、5718.9元和8250元。要知道，8250元可以在5環(huán)內(nèi)租到不錯(cuò)的2-3居，這么高的價(jià)格實(shí)在令記者與朋友咋舌。

第7篇：酒店宣傳語(yǔ)范文

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)型酒店；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；品牌

[DOI]1013939/jcnkizgsc201714083

1研究背景

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商務(wù)活動(dòng)日漸頻繁，而且由于近年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的飛速發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)的需求日益旺盛，特別是北京、上海、廣州、深圳，以及各省會(huì)、旅游熱門城市由于流動(dòng)人口眾多，酒店需求旺盛，這些城市都成為各經(jīng)濟(jì)酒店搶占的熱門市場(chǎng)，京津地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)和東南沿海城市，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，也決定了其酒店的市場(chǎng)需求較為旺盛。因此越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)型酒店在這些地區(qū)與城市設(shè)置連鎖店面，加入了激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行列。與高檔星級(jí)酒店相比較，經(jīng)濟(jì)型酒店投資成本低，投資規(guī)模較小，回報(bào)期短，且回報(bào)率較高，經(jīng)濟(jì)型酒店憑借其靈活的經(jīng)營(yíng)模式，將物業(yè)與酒店優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，同時(shí)由于我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的強(qiáng)勁走勢(shì)，經(jīng)濟(jì)型酒店的投資滿足了社會(huì)資本對(duì)該項(xiàng)目的保值與增值預(yù)期，因此，我國(guó)本土經(jīng)濟(jì)型酒店異軍突起。但是隨著我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)外連鎖酒店品牌也陸續(xù)進(jìn)入我國(guó)酒店市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)帗屖袌?chǎng)份額，我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店要想在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)，就必須結(jié)合自身實(shí)際情況，制定與完善自身發(fā)展策略，從根本提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

2我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的SWOT分析

21優(yōu)勢(shì)分析

首先，成本優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)型酒店項(xiàng)目在建設(shè)規(guī)劃初期就以其“經(jīng)濟(jì)型”的特性擁有了其成本領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)型酒店的硬件的配置全部體現(xiàn)了其實(shí)用價(jià)值，為了節(jié)省成本，提高酒店產(chǎn)品的性價(jià)比，經(jīng)濟(jì)型酒店不會(huì)對(duì)采用過(guò)于浪費(fèi)的裝飾材料，而且經(jīng)濟(jì)型酒店主要以提供客房服務(wù)為主，因此公共區(qū)域，如酒店大堂、餐廳等區(qū)域面積都非常有限，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)型酒店不會(huì)設(shè)置專門的娛樂(lè)與美容配套設(shè)置，一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)型酒店的標(biāo)準(zhǔn)間的成本不到高級(jí)星級(jí)飯店標(biāo)準(zhǔn)間成本的1/20，而且經(jīng)濟(jì)型酒店在投入使用后，其管理維護(hù)費(fèi)用約為星級(jí)酒店費(fèi)用的1/10，甚至有些經(jīng)濟(jì)型酒店的管理費(fèi)用還低于該水平。其次，價(jià)格優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)型酒店是為目標(biāo)客戶提供具有一定服務(wù)水平，并能夠滿足客戶需求，大眾可承受、性價(jià)比較高的產(chǎn)品服務(wù)。一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)型酒店的價(jià)位在150～300元之間，其價(jià)位遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于星級(jí)酒店價(jià)格，因此具有較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后，客源充足優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，交通運(yùn)輸、旅游等行業(yè)的不斷發(fā)展，人口流動(dòng)速度不斷加快，為經(jīng)濟(jì)型酒店提供了最為充足的客源。由于經(jīng)濟(jì)型酒店的超高的性價(jià)比，極大滿足了國(guó)內(nèi)廣大工薪階層的外出旅游住宿的市場(chǎng)需求。

22劣勢(shì)分析

首先，經(jīng)營(yíng)管理水平有待提高，管理缺乏專業(yè)化、規(guī)范化。多數(shù)經(jīng)濟(jì)型酒店都是采取了經(jīng)驗(yàn)型管理，其服務(wù)管理較為粗放，一些員工服務(wù)不規(guī)范，服務(wù)水平也有待提高，當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店雖然發(fā)展規(guī)模龐大，但在其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其管理水平參差不齊，行業(yè)整體服務(wù)水平不高。其次，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)混亂。由于近年來(lái)經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量不斷增加，酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，經(jīng)濟(jì)型酒店的特征以及客源結(jié)構(gòu)決定了酒店競(jìng)爭(zhēng)的主要手段使降價(jià)銷售，這不但降低了酒店行業(yè)的總體效益，也擾亂了經(jīng)濟(jì)型酒店的競(jìng)爭(zhēng)秩序。最后，品牌知名度較低。目前經(jīng)濟(jì)型酒店具有較強(qiáng)品牌名稱較少，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌知名度較低。

23機(jī)會(huì)分析

首先，民營(yíng)資本的注入。我國(guó)酒店業(yè)的改組、改制、出售將成為經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的方向，在此過(guò)程中，由于民營(yíng)資本的介入，將給國(guó)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展注入新的活力。其次，旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，我國(guó)政府也在努力改善旅游配套設(shè)施，鼓勵(lì)公民外出旅游消費(fèi)，旅游經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，大批游客必然為經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展帶來(lái)充足的市場(chǎng)。

24威脅分析

首先，政府干預(yù)加強(qiáng)。為了進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)管理，一些地方政府出臺(tái)了相應(yīng)的地方治安管理?xiàng)l例，而且由于酒店等公共設(shè)施必須符合消防部門制定的公共場(chǎng)所安全管理相關(guān)制度要求，因此政府干預(yù)的加強(qiáng)在一定程度上限制經(jīng)濟(jì)酒店的發(fā)展與擴(kuò)張。其次，替代產(chǎn)品的增加。交通運(yùn)輸業(yè)的快速發(fā)展為酒店行業(yè)發(fā)展帶了更多的客流，但也在一定程度上減少了外出客流的逗留天數(shù)，從而影響了經(jīng)濟(jì)酒店的客源數(shù)量，而且由于汽車行業(yè)的快速發(fā)展，汽車旅館也必然成為經(jīng)濟(jì)型酒店的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最后，客戶討價(jià)還價(jià)的能力加強(qiáng)。隨著國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于經(jīng)濟(jì)型酒店的選擇余地也越來(lái)越大，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)型酒店的價(jià)格更為透明，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的議價(jià)能力也越來(lái)越強(qiáng)。

3我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展對(duì)策

第一，制定與完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨著我國(guó)交通運(yùn)輸業(yè)與旅游業(yè)的快速發(fā)展，酒店市場(chǎng)的需求量不斷增加，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店規(guī)模也在不斷擴(kuò)張。規(guī)?；\(yùn)作與連鎖化經(jīng)營(yíng)成為經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展方向，為了能夠規(guī)范我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的規(guī)模化發(fā)展，相關(guān)政府管理部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展現(xiàn)狀，建立與完善我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的行業(yè)管理制度，為其創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

第二，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷力度。一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)信息，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展有效擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)范圍，酒店可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)建立酒店官方網(wǎng)站，并利用旅游網(wǎng)等進(jìn)行宣傳與營(yíng)銷；另一方面，利用會(huì)員制營(yíng)銷方式，廣泛開(kāi)展宣傳、銷售、促銷等全面綜合的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)建立會(huì)員積分制鎖定了相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)客戶群體，榫濟(jì)型酒店擴(kuò)張和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了重要的營(yíng)銷手段。

第三，培養(yǎng)專業(yè)化人才，提高服務(wù)管理水平。專業(yè)化人才是提高經(jīng)濟(jì)型就斷服務(wù)水平的重要因素之一，因此經(jīng)濟(jì)型酒店在發(fā)展過(guò)程中要注重培養(yǎng)專業(yè)人才培養(yǎng)，人才儲(chǔ)備是經(jīng)濟(jì)型酒店實(shí)施專業(yè)人才培養(yǎng)的必經(jīng)之路，因此，經(jīng)濟(jì)型酒店可以聘請(qǐng)一些高端星級(jí)酒店的專業(yè)管理人才對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，通過(guò)完善的薪酬管理制度，建立公平的員工激勵(lì)機(jī)制，保證人才的低流動(dòng)率和地流失率，同時(shí)，還可以根據(jù)酒店發(fā)展規(guī)劃，有選擇性地從高校招聘專業(yè)對(duì)口的應(yīng)屆畢業(yè)生，不斷加強(qiáng)對(duì)基層員工綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，提高員工服務(wù)水平，使消費(fèi)者在任意連鎖店都能享受到高標(biāo)準(zhǔn)的酒店服務(wù)。

第四，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌建設(shè)。在不斷完善與提高酒店服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)型酒店應(yīng)努力培育自己的酒店品牌，并讓消費(fèi)者認(rèn)同并感受到與眾不同的品牌特征。因此，經(jīng)濟(jì)型酒店應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身企業(yè)文化，通過(guò)制定具有自己特色的酒店的Logo、建筑物外觀、服務(wù)功能、宣傳語(yǔ)等使消費(fèi)者留下特殊的心理感受，產(chǎn)生一種極強(qiáng)的信任與依賴感。通過(guò)長(zhǎng)期高質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)管理，堅(jiān)持酒店的定位和文化品位，并通過(guò)適當(dāng)?shù)膹V告宣傳，擴(kuò)大自己的品牌知名度。

參考文獻(xiàn)：

[1]段美，朱承強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代上海經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展策略研究[J].旅游論壇，2010（6）

[2]林越，梁麗芝經(jīng)濟(jì)型酒店的現(xiàn)狀和發(fā)展策略研究[J].才智，2014（5）

第8篇：酒店宣傳語(yǔ)范文

參加這次“一觸鐘情”的活動(dòng)，我要做的唯一一件事就是觸摸。邀請(qǐng)函中是這樣寫的“首次登錄中國(guó)的歐締蘭……其持久地奢華、高貴的品質(zhì)與繁多的色彩……成為法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂等世界級(jí)品牌的至臻之選”。

非凡品質(zhì)每一天

什么是歐締蘭?歐締蘭其實(shí)是一款獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新材料，它不屬于市場(chǎng)上現(xiàn)有的任何一個(gè)產(chǎn)品類別。需要澄清的是歐締蘭不是一種布料，它沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何編織，因此它也區(qū)別于我們通常所知的天鵝絨、假皮革、合成革、絨面革。它集感官性、美學(xué)性和功能性于一身，并遵循社會(huì)道德準(zhǔn)則、注重可持續(xù)發(fā)展，在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)為追求美觀與高效的現(xiàn)代消費(fèi)者打造專屬的生活方式，令平凡生活擁有非凡品質(zhì)。難怪品牌的宣傳語(yǔ)為“非凡品質(zhì)每一天”。

歐締蘭為居家營(yíng)造出了一種獨(dú)特的感覺(jué)：放松、優(yōu)雅、考究。對(duì)于那些熱衷于被浸潤(rùn)著優(yōu)雅與風(fēng)尚的環(huán)境圍繞的人士、那些注重品質(zhì)追求特立獨(dú)行的人士，歐締蘭無(wú)疑將是最佳的選擇。因其絕對(duì)的豐富多樣性，歐締蘭即可突出環(huán)境的私密性，也可為公共空間諸如酒店、機(jī)場(chǎng)、辦公室、商店、餐館、電影院和劇院營(yíng)造出獨(dú)特的氣氛。從起居室到客廳、從書房到臥室，歐締蘭裝飾的每一個(gè)單元都會(huì)為您帶來(lái)光亮、舒適、柔軟和迷人的感受。豐富、實(shí)用、光彩、多樣，為每個(gè)環(huán)境帶來(lái)稱心如意的氣氛和風(fēng)尚的裝點(diǎn)。

將個(gè)性定制帶入你的家

從最早打出“限量版”打火機(jī)，到香水彩妝、時(shí)裝手袋的限量版發(fā)行，再到如今數(shù)碼電子產(chǎn)品的個(gè)性化包裝與定制，乃至身價(jià)不菲的汽車工業(yè)，精明的品牌商家們總是懂得如何去迎合這些走在時(shí)尚尖端的潮人們。

如今，個(gè)性化的定制熱潮同樣也席卷至家居行業(yè)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和多元文化的碰撞融合，高端家居越來(lái)越能夠被具有購(gòu)買能力的國(guó)人所認(rèn)同，而這一消費(fèi)人群的個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，他們希望區(qū)別于其他眾多的高端人群，享受量身定制的個(gè)性化服務(wù)，體現(xiàn)自己的價(jià)值和社會(huì)身份。在這股定制熱潮中，意大利奢華覆蓋材料品牌歐締蘭面料深受大家的寵愛(ài)。

讓你的沙發(fā)嬌艷誘人

第9篇：酒店宣傳語(yǔ)范文

關(guān)鍵詞：民族元素；唐山；骨質(zhì)瓷；茶具；發(fā)展

1.研究背景

民族元素在唐山骨質(zhì)瓷茶具中的應(yīng)用研究從屬性、材質(zhì)、設(shè)計(jì)上追溯其形成的根源。首先是其屬性――也就是喝茶的用具；其次是材質(zhì)――骨質(zhì)瓷；最后是在前者基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)――民族元素。

1.1茶具設(shè)計(jì)與茶文化。中國(guó)古代茶具設(shè)計(jì)的每一次革新都與其實(shí)用性緊密聯(lián)系。我們知道唐朝人喝茶是煎茶，宋人喝茶用點(diǎn)茶法，明代時(shí)完全拋棄了唐人和宋人的喝茶方式，茶具也是根據(jù)喝茶方式的不同而有新的設(shè)計(jì)。

中國(guó)茶道文化興于中國(guó)唐代，盛于宋、明代，衰于清代。據(jù)《茶之道》記載每當(dāng)時(shí)代變革后，由于經(jīng)濟(jì)原因或是皇朝領(lǐng)導(dǎo)的主流思想的變化，飲茶方式會(huì)變化，茶具隨之有豐富的變化。宋的點(diǎn)茶法與明代的“瀹飲”這兩種古代不同喝茶方式來(lái)分析茶具設(shè)計(jì)上的改變。

宋人用點(diǎn)茶的方式，點(diǎn)茶在這里的意思是滴注的意思。即把用絹紙緊密地裹團(tuán)茶、烘焙、捶碎、在茶碾中磨碎、篩羅，用茶末放入茶盞，用茶瓶或執(zhí)壺注水點(diǎn)綴。其中由于要把沸水快速?zèng)_入有茶末的茶盞中，這里的盛沸水的執(zhí)壺（在當(dāng)時(shí)也叫注子）的非常細(xì)壺嘴造型體現(xiàn)了宋人點(diǎn)茶的飲茶習(xí)慣。茶杯也是宋代建窯所產(chǎn)的黑色茶盞。之所以用黑色茶盞是因?yàn)楫?dāng)時(shí)宋人飲茶“以茶白為貴”。宋代蔡襄在《茶錄》記載，“茶色貴白”、“以青白勝黃白”、“茶色白、宜黑盞”等。到了明代的喝茶方式一直延續(xù)至今，明朝是朱元璋皇帝從經(jīng)濟(jì)角度考慮，廢團(tuán)茶改散茶，這一舉動(dòng)徹底革新了明代之后的人們飲茶的方式。朱權(quán)的著作《茶譜》中描寫他發(fā)明的瀹飲。即用茶壺盛散茶，沸水入茶壺，篦去茶葉飲茶水。不再用唐宋人所飲的茶末。這種用茶壺泡茶的方法，直接影響了茶具的造型，明代后茶杯變小、茶壺的嘴不被要求流水的速度感，所以不用過(guò)細(xì)。由于要觀茶色，明代以后，不同于宋時(shí)所用的黑色茶盞，白瓷杯被放在重的位置。

1.2唐山骨質(zhì)瓷與民族元素。骨瓷，是18世紀(jì)七十年代由英國(guó)人發(fā)明，直到20世紀(jì)八十年代，中國(guó)唐山成功的燒出了第一爐被國(guó)際公認(rèn)的骨質(zhì)瓷產(chǎn)品，并大量出口。

唐山是名副其實(shí)的中國(guó)北方瓷都，在1964年就開(kāi)始了骨質(zhì)瓷的研制工作，并于1973年獲得成功。唐山骨瓷是世界公認(rèn)的最高檔的瓷種，該地生產(chǎn)的骨瓷屬中國(guó)首創(chuàng)，填補(bǔ)了中國(guó)高檔瓷生產(chǎn)的空白，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)骨質(zhì)瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紀(jì)元。該地生產(chǎn)的骨質(zhì)瓷主要銷往英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞多個(gè)國(guó)家。

紅玫瑰骨質(zhì)瓷在1986年，已經(jīng)可以年產(chǎn)骨瓷198萬(wàn)件，其中出口116萬(wàn)件。外銷至英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞和香港；所產(chǎn)中、西餐具也為首都以及其他各大城市的高級(jí)賓館所青睞。到80年代后期，各高級(jí)飯店已經(jīng)幾乎無(wú)不使用唐山骨瓷，它已成為高檔國(guó)瓷中的佼佼者。

1.3民族元素。民族是人們?cè)跉v史上形成的一個(gè)有共同語(yǔ)言、共同地域、共同經(jīng)濟(jì)生活以及表現(xiàn)于共同文化上的共同心理素質(zhì)的穩(wěn)定的共同體。只有具備上面四個(gè)特征的、歷史上形成的穩(wěn)定的人類共同體，才能稱作民族。

時(shí)代政策等背景從根本上影響了民族元素的陶瓷造型與裝飾。如在北京故宮博物院所藏的唐代青瓷鳳頭龍柄壺（圖1）。這件瓷器很好的說(shuō)明了唐代開(kāi)放和吸收力極強(qiáng)的時(shí)代特征，國(guó)立強(qiáng)盛，政策開(kāi)放。器物有明顯的西域特征，“除了龍柄和風(fēng)首是中國(guó)人的概念外，壺的造型以及壺身凸裝飾的人物裝飾都是受西域影響。”馬未都說(shuō)收藏記載。又如，遼代耶律羽之墓現(xiàn)在內(nèi)蒙古文物考古研究所收藏的《白釉皮囊壺》（圖2）。正如其名，皮囊壺顧名思義是用皮革制作的，這種材質(zhì)不易碎、輕便、方便契丹族游牧民族游獵使用，后來(lái)到中原文化的影響，契丹民族開(kāi)始使用中原的瓷器壺。有意思的是材料換成了瓷器，使用瓷質(zhì)的壺仍舊用以前的造型。是出于契丹人的民族感情。

本文從骨質(zhì)瓷茶具上來(lái)研究民族元素，十九世紀(jì)八十年代到九十年代，骨質(zhì)瓷研發(fā)成功的最初的十幾年，我國(guó)正處于改革開(kāi)放初期，這十幾年主要有兩種民族元素的體現(xiàn)。

“八十年代一直到九十年代大量唐山骨質(zhì)瓷作為高檔瓷出口至早期唐山骨質(zhì)瓷的運(yùn)用民族元素上根據(jù)受眾群體的不同。出口了很多帶有民族元素的骨質(zhì)瓷。中國(guó)骨質(zhì)瓷在國(guó)內(nèi)第一次登臺(tái)亮相的地方叫“東方明珠”，是中國(guó)改革開(kāi)放后的北京第一家香港中餐店。當(dāng)時(shí)那里是北京唯一的“西方窗口”，所有剛剛進(jìn)駐北京的外商們均匯聚與此，在此吃飯，在此聊天”。

2.民族元素在唐山骨質(zhì)瓷茶具的發(fā)展研究

（1）八十年代的骨質(zhì)瓷茶具背景就是剛改革開(kāi)放初期，唐山的骨質(zhì)瓷研發(fā)成功不久，經(jīng)過(guò)一系列探索后，1986年唐山骨瓷市場(chǎng)迎來(lái)第一次高峰。此時(shí)期唐山骨質(zhì)瓷以出口為主，其余作為酒店用瓷和高檔禮品等，因?yàn)閮r(jià)格昂貴基本不做民用。比如唐山骨質(zhì)瓷的代表企業(yè)紅玫瑰陶瓷廠。這一時(shí)期的民族元素茶具主要表現(xiàn)為歐美風(fēng)走的是國(guó)際路線。國(guó)內(nèi)主要是采用神話故事作為裝飾。

（2）九十年代同八十年代借著改革開(kāi)放機(jī)遇，唐山骨質(zhì)瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在國(guó)際上的聲譽(yù)逐年提高。1997年，唐山紅玫瑰骨質(zhì)瓷代替英國(guó)瓷器為餐宴提供日用瓷。上世紀(jì)九十年代初的唐山骨質(zhì)瓷杯子，杯子背后的“一孩好”的文字是作為中國(guó)計(jì)劃生育政策的宣傳語(yǔ)。此時(shí)是杯子為宣傳中國(guó)特色之一計(jì)劃生育政策的工具，這樣的宣傳語(yǔ)符合當(dāng)時(shí)的時(shí)代特征。作為中華民族特有的元素，這是設(shè)計(jì)審美以外的另一個(gè)角度，這種應(yīng)用是作為宣傳功能。

1991年5月15日至30日，香港舉辦一年一度的亞洲酒店用品展覽會(huì)，唐山第一瓷廠前往參展。這是中國(guó)骨質(zhì)瓷第一次在國(guó)際高端市場(chǎng)亮相。1986年后，唐山骨質(zhì)瓷成為國(guó)內(nèi)進(jìn)駐北京的五星級(jí)飯店的用瓷首選。

（3）二十一世紀(jì)前十年，這段時(shí)間的特點(diǎn)是骨質(zhì)瓷的設(shè)計(jì)種類繁多。從一些出口的骨質(zhì)瓷來(lái)看，明顯改變了上世紀(jì)八十年代只有異域民族元素的尷尬場(chǎng)景。十年間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，北京奧運(yùn)會(huì)上海世博會(huì)等世界級(jí)的項(xiàng)目向世界展示中國(guó)品牌。骨質(zhì)瓷茶具越來(lái)越成為普通百姓的能夠支付的起的瓷器。2000以后國(guó)營(yíng)企業(yè)體制改組，骨質(zhì)瓷廠轉(zhuǎn)為私營(yíng)制。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)了來(lái)了惡意競(jìng)爭(zhēng)但不可否認(rèn)同時(shí)推動(dòng)了骨質(zhì)瓷產(chǎn)品多樣化。

3.小結(jié)

瓷器、茶葉、絲綢、中國(guó)繪畫、漢代畫像石、龍圖騰、京劇臉譜等都是極具中國(guó)文化特征的元素。其中多樣的茶葉和茶具承載著中國(guó)茶文化。提取怎樣的民族符號(hào)應(yīng)用在茶具上，使其更大氣，更能體現(xiàn)中華民族的深厚底蘊(yùn)和開(kāi)放后包容多元文化的民族魅力。目前唐山陶瓷設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題是民族元素的設(shè)計(jì)是依著葫蘆畫瓢，直接把傳統(tǒng)的元素照搬上來(lái)。然而當(dāng)代設(shè)計(jì)更多在于經(jīng)過(guò)提煉和創(chuàng)造，把傳統(tǒng)的元素用到新的設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)元素在當(dāng)代復(fù)活具有重要意義。（作者單位：華北理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

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