神秘世界歷險記精選(九篇)

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第1篇：神秘世界歷險記范文

關注這個項目很久了，還算是不負期待。與《魁拔》一樣，本片作為國產(chǎn)動畫，用心良苦，造型、構圖和渲染，可以說是盡可能地參考日韓，既面對特定觀眾，又有著一定的東方特色，考驗的是宣發(fā)能力和觀眾準備程度。

《紐約客@上?！?/p>

導演：夏偉

用一句話來概括，就是一幫紐約人在上海奮斗的故事，銀幕內(nèi)是高帥富，編劇、導演應該是美國電影的邊緣人物，卻將在地化處理得如此精彩。如此這般，只能說明中國本土電影人的誠意和創(chuàng)意確實都不足。

《我愛灰太狼》

導演：朱楓

本片最重要的別名，當然是《喜羊羊與灰太狼暑期大電影》，或者叫《真人大電影》，作為有史以來最具票房號召力的國產(chǎn)系列動畫產(chǎn)品，對于幼齒觀眾而言，能夠在暑期相逢，是他們童年期的美好之一。

《亨利四世》

導演：理查德·艾爾

莎士比亞作品新拍，BBC承制，精致是毫無疑問的，演員的表演也堪稱經(jīng)典，可以說從歷史劇的角度而言，這套系列已經(jīng)達到了一個頂峰。湯姆·希德勒斯頓最近火得有點過分，英俊、消瘦，一臉邪相，演技也很棒，影迷們在劇中光看看他就足夠了。

導演：騰濤

這是一個嚴重帶有北京印記的故事。用一句時髦的話來說，本劇的大致劇情其實就是“屌絲的逆襲”。滕華濤前段時間說《浮沉》是他最后一部電視劇作品，結果半月不到新作就播出了，雖說算是《穿動物園的女編輯》的提前預演，但難免給人一種撈錢湊數(shù)的感覺。

《紳士的品格》

導演：申宇哲

可以看出，韓劇走了這么多年，也逐漸在改變，剔除了狗血的癌癥、車禍、兄妹等，在保留浪漫愛情的同時，更關注平常生活中的微小細節(jié)，中年危機，生活哲理，平淡中見真情，換句話說，也就是所謂的治愈系。張東健許久不好好談戀愛了，這次出場，別有味道。

前線資訊

黎明與高群書、蔡岳勛、周顯揚助陣

第一屆華語短片傳媒大獎啟動

日前，“第一屆華語短片傳媒大獎”暨“2013新導演起飛計劃”廣東啟動。據(jù)悉，該獎由《南方都市報》攜手香港百仕活娛樂舉辦，黎明攜旗下藝人李治廷、文詠珊亮相，此外更有高群書、蔡岳勛、周顯揚三位來自海峽的導演出任大獎評委。首屆華語短片傳媒大獎以“火一影”為主題，獲獎將橫跨2012年至2013年，系列推廣活動分為三大部分：短片大賽、頒獎盛典暨華語短片傳媒周、“2013新導演起飛計劃”，在大獎推進的每一個階段，都會邀請多位華語影視界的精英參與，保證大獎的專業(yè)性和公正性。此外，2013年將啟動“新導演起飛計劃”，而四部延1申的微電影將會籌拍，分別由內(nèi)地、港、澳、臺知名導演擔任監(jiān)制，華語短片傳媒大獎進入終審環(huán)節(jié)的新銳導演執(zhí)導，推廣大使李治廷和文詠珊也會參與其中。(葉曉萍)

功夫片

3D《少林寺》欲打造新“覺遠”

8月8日，全新電影3D《少林寺》在北京正式啟動。少林寺第30代方丈釋永信親自率眾來到北京，與光線傳媒董事長王長田攜手，共同以“弘揚少林精神，發(fā)展武術文化”為己任，在電影技術突飛猛進的今天，打造一部更加精彩、原汁原味的正宗《少林寺》，為此，雙方共同發(fā)出“少林英雄令”，通告天下，面向整個華人世界，尋找“新覺遠”，打造超越李連杰的功夫巨星。(邵欣)

首映

朱珠出席《紐約客@上?！肥子?/p>

日前，都市情感電影《紐約客@上?！吩诰┡e行了首映會。主演丹尼爾·亨利攜手女主角影視新星朱珠、實力派演員朱時茂等主創(chuàng)人員悉數(shù)亮相現(xiàn)場。會現(xiàn)場，朱珠還與這位韓國偶像丹尼爾一起獻上了T臺秀，將現(xiàn)場氣氛推向。在電影中，朱珠找到了真愛，最后甜蜜地在一起，現(xiàn)實生活中，自從與尤文圖斯老板拉波埃爾坎綁在一起后，她成了狗仔跟拍的焦點。對此，朱珠表示“感情問題我不太想聊”。(劉倩)

奧運

郎朗劉謙奧運相會相約合作

國際鋼琴巨星郎朗在繼傳遞完奧運火炬之后，又于倫敦時間8月1日晚出席在倫敦巴比肯中心舉辦的“2012倫敦美術大展暨中國之夜”活動，并榮獲國際奧組委頒發(fā)的“奧林匹克特殊貢獻獎”。當晚的開幕儀式，以郎朗的一曲“彩云追月”開場。而著名歌唱家宋祖英、魔術神手劉謙、大提琴家秦立威、琵琶演奏家趙聰?shù)鹊木时硌菀约蔼毦咧袊厣臅r裝秀，更成為當晚活動的亮點。當晚，劉謙與郎朗會面時稱其用手“震撼了世界”，郎朗則笑稱“我們都是靠手吃飯的”。兩人相約遇到合適的機會一定“合作一把”，讓鋼琴與魔術來一次超級攜手。(劉倩)

總決戰(zhàn)

樂隊龍虎榜北京總決賽開戰(zhàn)

近日?；⑴破【茦逢狚埢癖本┛倹Q賽開戰(zhàn)。經(jīng)過12輪初賽和兩輪半決賽，4支各具風格的實力樂隊再度出戰(zhàn)，為爭奪兩張全國半決賽名額和萬元獎金全力以赴。最終，“邏輯失控”和“4U”樂隊攜手出線，分別獲得兩萬和一萬元獎金，給為期兩個月的北京賽區(qū)賽事畫上圓滿句號。據(jù)悉，“樂隊龍虎榜”已經(jīng)在全國九大賽區(qū)展開，總決賽亦將于9月22日在北京舉辦。(蔡慧)

新專輯

張娜拉全新華語大碟《愛的旅途》

8月8日 ，韓國人氣女星張娜拉攜全新華語大碟《愛的旅途》現(xiàn)身北京舉行新專輯會。現(xiàn)場聊起這張與愛有關的專輯，31歲依舊單身的張娜拉介紹說，專輯里的每一酋歌都是一段愛情故事，錄音時會回想以往戀愛的片段來培養(yǎng)情緒。新歌《只想起你》收錄了中文和韓文兩版，是張娜拉與林志穎主演的電影《一起飛》的主題曲。而在被問到戀愛問題時，她卻裝起糊涂：“愛情不是終點，而是過程，我現(xiàn)在就在經(jīng)歷這個過程?！?蔡慧)

演出

廣州

男女錯位溫情爆笑喜劇《奔跑的靈魂》

時間

地點：廣州星海音樂廳

《奔跑的靈魂》講述了一個靈魂錯位的穿越故事：車小東和方左左結婚五年，平淡而乏味，二人提出離婚。在吵鬧著分家產(chǎn)的過程中，他們發(fā)現(xiàn)了剛結婚時攢下來的旅游基金，并決定分別旅行把這筆錢分掉。巧合的是，兩個人的目的地不約而同都是泰國?；氐奖本阶笞蠛蛙囆|發(fā)現(xiàn)妻子的身體裝的是丈夫的靈魂，而丈夫的身體里卻是妻子的思想。始料未及的靈魂互換讓二人一時接受不了性別改變的事實，當然，還有一系列生理問題的不適應。而這些問題，都成了現(xiàn)場觀眾樂不可支的笑點。然而正是靈魂的互換，讓二人更加理解對方，理解愛情的真諦，找回了愛情的溫馨。雖然《奔跑的靈魂》是搞笑的喜劇，但搞笑中的愛情的溫馨會感染每一位觀眾。飾演男、女主人公的分別是曾因《我的祖宗十八代》和《女婿駕到》而名聲鵲起的話劇演員孫博和孔令美。孫博延續(xù)了以往憨厚搞笑的風格，而女主演孔令美的演出非常有張力，不論是女學生時代可愛的嗔癡撒嬌，還是干練的女律師，最后與丈夫的靈魂互換。更是劈著腿坐著、模仿男人的粗獷爆發(fā)力嗓音，讓人一刻不休地捧腹。

山東

2012榮成海洋沙灘音樂節(jié)

時間：8月11日-9月8日

地點：山東榮成

2012“海洋沙灘音樂節(jié)”將于8月11日至9月8日在山東榮成舉行。屆時黑豹樂隊、旭臼陽剛、葉世榮、慕容曉曉、高進等都將到此獻唱。該音樂節(jié)延續(xù)時間長達近一個月，主打海灘休閑文化，涵蓋眾多環(huán)節(jié)，藝人演出將在每周末上演。

北京

南方二重唱“聽見香格里拉”演唱會

時間：8月18日

第2篇：神秘世界歷險記范文

在北京東五環(huán)外一處普通獨院里，記者一行進入正門便看到“其卡通（ITS CARTOON）”的大LOGO，四周是公司員工搞怪的笑臉大頭照。樓上，近百位平均年齡不到30歲的年輕人正在電腦前各自忙碌著。

這是將于8月10日上映的動畫電影《神秘世界歷險記》制作現(xiàn)場，“這就是影片中啦啦的設計圖?！痹诙菍а萁M辦公室里，美術總監(jiān)徐斯明指著電腦顯示屏上的黑白圖告訴記者。執(zhí)行導演丁實則充當了現(xiàn)場解說員，記者按照介紹中三維動畫的制作流程：設計稿——建?！馁|——綁定——Layout——動畫——燈光——渲染——特效——后期——出片的大體流程觀摩了一遍現(xiàn)場操作?！爸挥邪凑彰鞔_的制作流程表，明確的分工，跟著流程安排表走，才能在有限時間和成本內(nèi)完成項目?！睂ｉT負責項目流程進度與協(xié)調(diào)工作的項目制片總監(jiān)楊春鴿告訴記者。

“這個項目原來叫《奇異家族》，2005年啟動，當時采用二維無紙化動畫為主、3D輔助的方式?！薄渡衩厥澜鐨v險記》導演王云飛介紹說。王云飛2002年曾任情景動畫喜劇《快樂東西》導演，之前他曾制作過央視開心辭典和天天飲食的欄目flas包裝等，積累了不少經(jīng)驗。

2005年，影片的首款預告片在網(wǎng)上曝光，樣片在2006年和2007年獲得了日本和法國的兩個大獎。但在這種比較樂觀的情況下，已經(jīng)完成近1/3制作的項目卻戛然而止。

“主要對故事以及人物形象不太滿意，覺得需要修改和完善的東西還很多?！蓖踉骑w指著會客室里擺放的一幅巨大的雨果展示圖說。在這樣一輪又一輪的反復建立、的過程中，兩年時間又過去了?！斑@時發(fā)現(xiàn)很多東西已經(jīng)沒法完全用二維動畫來呈現(xiàn)了，干脆完全放棄了原有的成片?！?009年，基于《奇異家族》基本人物形象設計的三維動畫《神秘世界歷險記》項目誕生。這時已是一個全新的故事，而且采用全三維技術來呈現(xiàn)。這是王云飛也是其卡通制作的第一部三維動畫電影。

“現(xiàn)在很多好萊塢動畫電影都采用三維技術制作，三維動畫技術相比二維動畫有很多優(yōu)勢?！钡珖a(chǎn)三維動畫電影卻面臨著“理想很美好，現(xiàn)實很骨感”的問題——制作水準相對好萊塢的大制作普遍較為粗疏，難以贏得國內(nèi)觀眾?！摆A得觀眾信賴還需要一個過程，加上行業(yè)成熟度也與國外有很大距離，要學的東西肯定還很多?！?/p>

“好的觀賞效果要依托于軟件以及硬件水平。當然最重要的還是經(jīng)驗，這需要積累?！蓖踉骑w給記者算了一筆賬，“國外好的電影制作公司，一臺機器會配備價值7萬-8萬元的專業(yè)動畫顯卡，而我們只敢用7000元的顯卡，效果上會有明顯的不一樣，圖像的顏色、飽和度、層次感都完全不在一個水平上。”而7000元的顯卡，再配上其他相關設備，“這臺機器就要2萬元左右，一個動畫電影劇組最少要上百臺電腦，這是一筆龐大的開支?！卑嘿F的設備成本是目前很多動漫企業(yè)難以承受的。

“在國內(nèi)，三維動畫制作中的渲染環(huán)節(jié)基本靠硬件設備來完成，顯卡、內(nèi)存、CPU等決定計算的快慢，有時因為渲染和制作設備的限制我們只能將原來比較豐富的設計進行減肥，甚至是重新建立更簡單的模型?！蓖踉骑w舉例道：“比如電影里需要一座高山，用幾百萬個面來創(chuàng)建這座山，渲染的單幀效果非常漂亮、壯觀，但真正渲染時由于CPU和內(nèi)存根本帶不動，只能返回上游環(huán)節(jié)，將‘山’的幾百萬個面修改成幾萬個面，這樣一來，在大銀幕上呈現(xiàn)出的效果肯定會差很多??有些時候問題就是出在硬件設備上，而非設計和創(chuàng)意?！?/p>

人才等方面的問題也是一大難題，“在國外，會有相關的技術解決方案，比如一個宏大的場面，里面有上百人的畫面，國外技術人員會單獨開發(fā)一個程序來解決，如果解決不了，才返回上游環(huán)節(jié)修改。但國內(nèi)目前遇到這種問題，大多是通過減少模型面數(shù)、降低貼圖質量等的辦法來解決?！?/p>

買高級硬件設備，請國外的團隊來培訓，這固然是縮短國內(nèi)跟國際技術水平差距的有效辦法，但一切的基礎是資金要充足，而且“我們的人還需要具備很好的學習能力，否則也很難學到人家的技術?！?/p>

第3篇：神秘世界歷險記范文

首屆大師賽以“旅途中的人與自然” 為主題，傳遞了Jeep和Leica用極致影像記錄世界的美好祝愿，用專業(yè)的實力向專業(yè)的態(tài)度致敬。兩個在氣質上遙相呼應的傳奇品牌，共同舉辦中國第一個人文攝影大賽，目的就是要向時代的專業(yè)精神致敬！因為，專業(yè)精神，是推動時代推動人類不斷前行的最重要的動力之一。Jeep，75年只造真正SUV的專業(yè)品牌；Leica，則成為了極致卓越與精細嚴謹?shù)拇~。

首屆“Leica J攝影大師賽“頒獎盛典，不僅是一場視覺影像盛宴，更是Jeep和Leica這兩個品牌間極致專業(yè)精神的對話。此次盛典共頒發(fā)出四項大獎：肖像大獎（PORTRAIT AWARD）――趙崇毅《年輕的“城市候鳥”》組圖；非肖像大獎（NON PORTRAIT AWARD）――王大可《無名》組圖；青年大獎（YOUTH AWARD）――武靖力 《狗徒》 組圖；手機大獎（MOBILE PHONE AWARD）――何雄《天際游戲》.獲獎攝影師不僅能得到Leica專業(yè)相機，更將得到Jeep品牌的商業(yè)拍攝機會。

首屆“Leica J攝影大師賽”吸引了大批懷揣著夢想并毅然前行的當代優(yōu)秀人文攝影師參與投稿，投稿的3萬張作品背后，是每一份對專業(yè)精神的堅持和熱愛。此次“Leica J攝影大師賽”采用全封閉評選模式，攜手瑪格南圖片社、VU圖片社、Leica畫廊的專業(yè)評審，以公平、公正、公開的最審慎嚴謹態(tài)度對待參賽攝影師的杰出作品。與大賽同期舉辦的“Leica J攝影大師班”突破了以往瑪格南等圖片社單方委任培訓導師的慣例，分別由來自瑪格南圖片社的克里斯?斯蒂爾-帕金斯（Chris Steele-Perkins）、哈利?格盧亞特（Harry Gruyaert）、馬特?布萊特（Matt Black），法國VU圖片社的鄭永仁（Ian Teh）四位頂級人文紀實攝影大師組成了國內(nèi)首次全外籍、最強陣容導師組合。大師班教學方向由導師自主安排，四位攝影大師對報名入班的學員們開展為期三天的“高品質、高效率、超乎尋?！钡臄z影教學培訓。

好看

國家大劇院 《茶花女》

余隆執(zhí)棒中國愛樂樂團加盟歌劇《茶花女》

4月7日，國家大劇院歌劇《茶花女》主創(chuàng)于此間召開會，副院長朱敬、大劇院劇目制作部部長韋蘭芬、擔綱本次《茶花女》指揮的中國愛樂樂團藝術總監(jiān)、首席指揮余隆，以及主演張立萍、莫華倫、廖昌永共同出席解讀本輪演出的策劃與亮點。作為全世界最受歡迎、上演頻率最高的歌劇作品之一，《茶花女》的一大特點就是常演常新，全球范圍內(nèi)幾乎每年都有全新制作版本推出。2010年，國家大劇院版《茶花女》在指揮大師洛林?馬澤爾執(zhí)棒下首演面世，便迅速以上乘的藝術品質和精美的舞臺呈現(xiàn)收獲了業(yè)內(nèi)外的好評。本次國家大劇院版《茶花女》演出中，著名指揮家余隆率中國愛樂樂團首度加盟NCPA制作成為了一大亮點。作為活躍在國際國內(nèi)樂壇的杰出中國指揮家，余隆曾為多個版本的《茶花女》執(zhí)棒，對該劇有深入的認識和獨到的見解。而曾被英國《留聲機》雜志譽為“世界十大最具影響力樂團”的中國愛樂樂團不僅在交響音樂的詮釋上擁有出色水準，在歌劇演繹方面同樣擁有豐富的經(jīng)驗。余隆表示：“《茶花女》是我在很多歌劇院、與很多導演合作過的一部劇，我很喜歡大劇院這部作品，也希望能夠在創(chuàng)作中激發(fā)出火花?！?/p>

4月15日 《廢柴特工》

美式重口味暴力 “卷毛”撩妹“暮光女”

喜劇動作電影 《廢柴特工》 4月15日公映，該片講述了宅男麥克（杰西?艾森伯格飾）原本與女友菲比（克里斯汀?斯圖爾特飾）過著平凡的生活，有一天被“大媽特工”的密碼激活后，爆發(fā)出令人難以置信的戰(zhàn)斗力，他這才知道自己是美國中情局制造的“超能特工”。但新上任的領導決定終止“智者”計劃，毀滅麥克，麥克與女友開啟亡命之旅。有觀眾表示：“這是血腥、炸裂的愛情片，暴力、自命不凡、別出心裁，還可能是今年最浪漫的電影?！庇捌膭幼髟赝瑯荧@得認可。動作指導是湯姆?克魯斯的私家拍檔羅伯特?阿倫佐，他讓所有演員都參與了動作戲的培訓，更對杰西進行多種格斗訓練。

7月8日 《發(fā)條城市》

中國“三傻”聯(lián)手搞笑 友誼的小船說翻就翻

喜劇電影 《發(fā)條城市》 近日宣布定檔7月8日。電影主角是三個性格迥異卻情同手足的兄弟，老大宋戈（王自健飾）、老二小風（王寧飾）、老三阿正（修睿飾），在一家電影制作公司做道具師，因財務糾紛與電影投資人的相好驕陽（王鷗飾）共同陷入了一起烏龍謀殺案，并發(fā)生了一連串誤打誤撞、笑料百出的故事?！栋l(fā)條城市》推出了中國版“三傻”組合――王寧、修睿、王自健分別作為內(nèi)心純凈的“多情廢柴”、把妹達人“仗義廢柴”以及聰明反被的“雞賊廢柴”組團搞笑。

7月8日 《寒戰(zhàn)2》三大影帝首度合作

郭富城憑借《踏血尋梅》獲得香港電影金像獎影帝后，首次亮相是在《寒戰(zhàn)2》的定檔會上，并且是與梁家輝和周潤發(fā)三位影帝一起同框亮相，也是三人首度合作。據(jù)統(tǒng)計，三位天王共計攬獲超過30個國內(nèi)外電影節(jié)“最佳男演員”的榮譽，并且大銀幕吸金實力驚人，三人近一年主演的電影票房總和已經(jīng)超過33億。發(fā)哥在會上談笑風生，他稱看《寒戰(zhàn)2》時感覺很久沒看到這么好看的電影，郭富城與梁家輝成了他的偶像。據(jù)悉，電影將于7月8日暑期檔上映。

懷柔雁棲湖 “電影嘉年華”

徜徉在110年的動畫電影世界里

2016年4月9日至5月8日，第六屆北京國際電影節(jié)電影嘉年華在北京懷柔雁棲湖?國際會都和中國（懷柔）影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)舉辦。本屆電影嘉年華活動是由北京市新聞出版廣電局、北京市懷柔區(qū)人民政府主辦的影視主題戶外活動。今年恰逢世界動畫電影誕生110周年，電影嘉年華活動將以“同樂?童趣?回歸”為主題，精心打造動漫明星、動漫音樂、動漫美食、動漫跨界、動漫智趣五大嘉年華活動板塊。此外，今年嘉年華活動還將新增萌寵樂園、汽車電影等創(chuàng)新體驗項目，讓游客徜徉在110年的動畫電影世界里，充分領略和體驗動漫二次元世界的別樣精彩。

好展

“擊鼓傳花――黃可一個展”開幕牡丹花的當代美學與商業(yè)

4月9日，“擊鼓傳花――黃可一個展”在今日美術館3號館1、2層開幕。黃可一畢業(yè)于中央美術學院版畫系，曾與藝術家陳卓聯(lián)合創(chuàng)作動畫片《羿》和當代藝術作品《中國嘉年華》、《超級大工廠》等。作為中國傳統(tǒng)文化和繪畫的典型符號，牡丹肇始于人工培植，其美學也建構于近千年中國人世俗哲學的吉祥心理。在今天，伴隨著商業(yè)的迅速崛起，這種審美迅速演化為一種社會現(xiàn)象。在本次展覽，以從淘寶購買國畫牡丹“樣本”的行為作為起點，重建了一個傳統(tǒng)主題的當代美學與商業(yè)的雙重模型，其中不但包括他對洛陽牡丹村的社會調(diào)研，也包括基于3D圖形的計算機多維模擬、復合媒體表演，還包括對“產(chǎn)品”的線上眾籌與出售等后續(xù)推進。

王音個展“禮物”出發(fā)、游離、還鄉(xiāng)

王音的個展“禮物”于2016年3月28日至5月29日，在尤倫斯當代藝術中心（UCCA）展出，UCCA的長廊、甬道、中展廳三個展廳聯(lián)結為一個整體，分別對應王音“旅程”的三個階段：出發(fā)、游離與還鄉(xiāng)。而“禮物”之名源自法國社會學家馬塞爾?莫斯的理論，涉及“贈予”和“互惠”的論題。對于王音，“禮物”不僅可以看作“油畫”這一源于西方文化土壤的媒介傳入中國的隱喻，亦象征著藝術家對個體經(jīng)驗、藝術實踐的探索與作品面貌之間的關系，反映出其創(chuàng)作的“自傳”性質。

好讀

虹影《米米朵拉》

以幻想靠近現(xiàn)實 用別離告白深愛

《米米朵拉》是虹影的首部奇幻作品，關于創(chuàng)作的緣起，虹影在后記中說道，依然是因為女兒。在這部耗時5年反復打磨的小說中，虹影在扉頁題簽時寫的仍然是 “獻給女兒”。但是捧讀《米米朵拉》的讀者會發(fā)現(xiàn)，在這部奇幻作品中，作者并沒有設置一個有些濫調(diào)的母女溫馨故事，她在文本中決絕地安排了母女的分離。虹影通過幻想世界為米米朵拉設置了一系列的困難，其實正是在向她心目中的第一讀者――女兒來告白：親愛的，成長的路上，你終將一人面對。母親的愛，就是讓你有能力離開。

第4篇：神秘世界歷險記范文

截至2013年6月9日，國內(nèi)共上映12部國產(chǎn)動畫電影（包括2部合拍片），總票房約為3.5億元，相較2012年上半年的2.9億元，增長突破20%?！稘撏Э倓訂T》系列電影的票房成績更是從第一部的約300萬元，增至1700萬元，今年又邁向5000萬元大關。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國動漫產(chǎn)值2005年不足100億元，2011年已增加到621.72億元，年均增長率超過40%，增長幅度高于整個電影產(chǎn)業(yè)。

新品牌與新形象

早在三年前，卡通先生影業(yè)公司總經(jīng)理陳英杰在運作“喜羊羊”大電影第二部的時候，便堅信：中國動畫市場不會只有一個“喜羊羊”。即便有預判，但市場的快速發(fā)展還是有些出乎他的意料：“我本以為要花三年時間才會出現(xiàn)第二個孩子們喜歡的動畫形象，沒想到一下子出現(xiàn)了好幾個。”

近兩三年，約有15個動畫品牌雨后春筍般涌現(xiàn)，其中孩子們耳熟能詳?shù)木陀小堵蹇送鯂贰栋屠怖残∧伞贰缎艹鰶]》《賽爾號》等?！堵蹇送鯂?》《巴啦啦小魔仙》《潛艇總動員3》更是票房紛紛突破5000萬元大關。

陳英杰預計，票房排名前5的國產(chǎn)動畫影片不會一直被“喜羊羊”占據(jù)?！熬驮诿髂?月，這個格局會發(fā)生重大改變?！惭蜓颉黄毚蟮臅r代已經(jīng)成為過去?！?/p>

新公司

今年4月北京國際電影節(jié)期間，優(yōu)揚傳媒聯(lián)手卡通先生影業(yè)一口氣了8部動畫電影項目，頗受業(yè)內(nèi)關注。

優(yōu)揚傳媒是國內(nèi)領先的兒童媒體運營商，與國內(nèi)30多家少兒頻道建立了良好的合作關系，其合作內(nèi)容包括廣告、動畫片與少兒節(jié)目的內(nèi)容提供，頻道整體運營策劃等。在電影方面，優(yōu)揚傳媒曾連續(xù)投資了4部“喜羊羊”大電影，2011年又聯(lián)合騰訊推出了《洛克王國》系列電影，市場表現(xiàn)頗為理想。

卡通先生影業(yè)則成立于2010年，其團隊運作過《風云決》《喜羊羊與灰太狼》《賽爾號》《巴啦啦小魔仙》等多個案例，積累了豐富的動畫電影發(fā)行營銷經(jīng)驗。2012年卡通先生正式加入悠揚傳媒。

奧飛動漫則于今年年初憑借一部《巴啦啦小魔仙》異軍突起。雖然是電影界“新兵”，但奧飛在電視動畫和動漫玩具領域處于行業(yè)領先地位，該公司于2009年上市，被稱為“中國動漫第一股”，目前奧飛動漫的產(chǎn)業(yè)鏈布局較完整，目標是“做中國的迪士尼”。

上海美影廠也“老樹綻新芽”，今年3月高調(diào)啟動了10個動畫項目，其中有6部經(jīng)典重塑。美影廠廠長錢建平表示，今后美影廠要在國產(chǎn)動畫的藝術領域“承擔起責任”。

此外，《魁拔》的出品方北京青青樹動漫科技有限公司、《潛艇總動員》的出品方環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司、《熊出沒》出品方深圳華強動漫科技公司等，也于近年脫穎而出。與此同時，上海炫動、江蘇優(yōu)漫、北京卡酷等動漫頻道也紛紛借助自身平臺優(yōu)勢，越來越深地介入動畫產(chǎn)業(yè)運營。

新導演

也許你不認識于勝軍，但應該聽過“小神龍俱樂部”；也許你從未聽說過王川，但應該聽聞過口碑大贊的國產(chǎn)動畫《魁拔》；也許你并不知道王云飛何許人也，但很有可能曾被去年那部《神秘世界歷險記》中可愛的小“拉拉”萌翻過。

隨著《魁拔》《洛克王國》《神秘世界歷險記》等新動畫品牌形象漸入人心，這些動畫品牌的幕后舵手——影片導演也逐漸走向臺前。

6月6日，動畫劇集《喜羊羊與灰太狼》導演黃偉明、《魁拔》導演王川、《神秘世界歷險記》導演王云飛、《洛克王國》導演于勝軍，以及動畫短劇《阿貍》出品公司負責人于仁國等聚首北京，宣布聯(lián)合成立“中國動畫導演俱樂部”，其目標是“做中國的商業(yè)動畫電影，吸引更高年齡層的觀眾”。

這些“新”導演，其實大多已經(jīng)有著10多年甚至20多年的從業(yè)經(jīng)歷，王云飛的“其卡通”曾經(jīng)推出過《快樂東西》《快樂小東西》；于勝軍則擔任過150多集動畫喜劇《歡樂正前方》、100集動畫《木瓜木瓜》的總導演；王川和朋友一起成立的“青青樹”則一直為國外動畫做代工，具有較豐富的動畫制作經(jīng)驗。

這些“新導演”中，《昆塔：盒子總動員》的導演李煉是個“異類”。李煉是浙江博采傳媒有限公司董事長兼創(chuàng)意總監(jiān)，有著20多年廣告從業(yè)經(jīng)歷。但做電影，還是頭一遭。李煉第一次做電影就投入了150多人的團隊力量和上億元的資金。李煉稱自己是“用上半輩子賺的錢，來做這個下半輩子的項目?！?/p>

功夫不負有心人，《昆塔：盒子總動員》還未面市，便收到諸多好評，被稱為國內(nèi)第一部“無限逼近好萊塢”的國產(chǎn)動畫電影。

新發(fā)行

前不久上映的《魁拔2之大戰(zhàn)元泱界》，票房又一次沒能跑贏口碑。

但導演王川認為首周2000萬元的票房“還算滿意”，“今年與博納合作，首周末票房是第一部的六倍，說明其發(fā)行經(jīng)驗還是要優(yōu)于之前合作的公司?！?/p>

無獨有偶，即將于今年暑期上映的《賽爾號3戰(zhàn)神聯(lián)盟》與《開心超人》也分別找到了光線影業(yè)與小馬奔騰這樣的商業(yè)類型片發(fā)行經(jīng)驗豐富的“大公司”合作。動畫電影制片方的初衷多是為了進一步擴大影片的“非低幼市場”，尤其像《魁拔》這樣觀眾年齡定位明顯偏高的影片。而這些大型電影制片、發(fā)行公司則是看好動畫電影市場，希望找到一個契機“入局”，并積累相關經(jīng)驗。

“大家已意識到真人電影品牌很難持續(xù)。今年用完一撥演員，明年就用不上了?！冻恕贰吨┲雮b》賣的不是演員，而是品牌，誰演都無所謂。目前制作‘超人’一類的作品很困難，還不如先從動畫片開始，時間、周期、演員都可控?！眲赢嬰娪啊堵蹇送鯂穼а萦趧佘姺治?。北京其欣然影業(yè)總裁袁梅也認為，“動畫產(chǎn)業(yè)的增長乃大勢所趨，不論質量、票房，還是總產(chǎn)量都會進一步提高，‘大公司’不可能放棄這個利潤增長點?！?/p>

卡通先生影業(yè)總經(jīng)理陳英杰進一步從產(chǎn)業(yè)格局層面分析：“現(xiàn)在已經(jīng)進入了大浪淘沙的階段。越來越多的企業(yè)進入動畫領域。過去是動畫公司為主孵化項目，現(xiàn)在是電影公司、運營公司、互聯(lián)網(wǎng)、玩具公司等等合力，競爭的格局和平臺都上到了一個新臺階?！?/p>

新資本與新技術

最近在微博上經(jīng)?？梢钥吹揭徊棵麨椤洞篝~·海棠》的動畫電影在尋求資本援助，動畫電影積極與資本對接的現(xiàn)象越來越普遍。

幾年前，《魁拔》項目剛剛啟動時，就曾接受過清華啟迪創(chuàng)投的1000萬元投資；2010年，徐小平創(chuàng)建的“真格”天使投資基金又為“青青樹”投資了2000萬元。今年即將上映的《昆塔》此前也接受了擎信資本的投資。

公開資料顯示，摯信資本更多關注互聯(lián)網(wǎng)領域的創(chuàng)業(yè)項目，曾投資過豆瓣網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)及果殼傳媒等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。其如今為何對國產(chǎn)動畫分外青睞？

摯信資本鄭慶生表示，他早已注意到“優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容的缺乏是國內(nèi)動畫影視市場的痛點所在；未來優(yōu)質內(nèi)容才是傳媒公司長期的核心競爭力”。

“資本逐利?！痹芬徽Z道破，“動畫電影的市場前景很廣闊，相較真人電影也更易進入國際市場。其玩具、圖書、服飾、舞臺劇等衍生品回收渠道更多，品牌生命力和抗風險能力也更強，所以會受到資本青睞。”袁梅透露，自己旗下的動畫公司其卡通也在與資本接觸。

陳英杰也對記者表示：“資本很現(xiàn)實，哪一個領域賺錢，就進入哪一塊?，F(xiàn)在很多大型電影公司都已經(jīng)上市或準備上市，真人商業(yè)電影‘不缺錢’，資本要進入很難。動畫電影則剛剛起步，很多人都在觀望，這對于資本是一個機會?！?/p>

阿里巴巴旗下的阿里云作為業(yè)外技術力量，今年也首次參與了國產(chǎn)動畫項目。據(jù)阿里云工作人員介紹，之前阿里云合作的領域頗多，有政府機關、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、金融機構等等，雖然服務過少數(shù)電視動畫，但參與大型動畫電影還是首次?！鞍⒗镌葡Ｍ璐诉M一步開拓國產(chǎn)動畫的市場，為更多動畫人提供一個便捷的服務平臺，推動國產(chǎn)動畫發(fā)展?！?/p>

但據(jù)陳英杰介紹，阿里云提供的“云計算”服務雖然便捷，但在動畫領域并不算“高端”?！昂萌R塢動畫公司背后都有大型IT公司給予硬件和軟件支持，比如惠普。國內(nèi)的聯(lián)想、清華同方應該也有這樣的實力，問題在于目前這個產(chǎn)業(yè)是否有足夠魅力吸引這樣的大型IT公司加入。”

新市場

《終極大冒險》劇組人員通過對影院20多歲的年輕人的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)接近80%的年輕人是想看國產(chǎn)動畫電影的，但由于內(nèi)容整體低齡化，年輕人對于國產(chǎn)動畫電影的選擇空間幾乎沒有。低齡化的動漫發(fā)展削弱了年輕人觀看國產(chǎn)動畫電影的意識。這也是今年《魁拔2》在票房上輸給《潛艇總動員3》的原因之一。

市場需要“非低幼”的國產(chǎn)動畫，這一信號近兩年一再響起，也影響到了制作領域，除了《魁拔》，孫立軍導演的《終極大冒險》，小馬奔騰正在制作的“年獸”題材動畫電影等都在力圖擺脫“低幼”標簽。

新媒體市場方面，中國動畫學會副會長廖祥忠曾表示“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)拓展了大量動畫產(chǎn)業(yè)空間，其中一點就是大眾的創(chuàng)作力能在這里得到集中展示，它所匯聚的創(chuàng)作力量和商業(yè)價值是不可估量的。所以，越來越多的民間動畫愛好者通過新媒體作品，這個局面形成以后，將極大提升中國動畫的總體創(chuàng)造力。”

但從商業(yè)角度講，在新媒體付費收看模式成熟之前，其并不能成為動畫電影有效的投資回收渠道，更多是成為一個不錯的宣傳平臺?！鞍⒇偂背銎饭矩撠熑擞谌蕠痪们巴嘎叮F(xiàn)在正在做《阿貍》網(wǎng)絡微電影，十分鐘一集，等觀眾基礎打好，會考慮推出大電影。

海外市場和衍生品市場更是國產(chǎn)動畫的短板。

《昆塔：盒子總動員》導演李煉曾談到，自己和同行經(jīng)常遇到這樣的情況：“當我們拿著動畫去找海外發(fā)行商或者投資商，希望他們看一眼時，別人會問你從哪里來的，我們說‘中國’，人家第一時間就告訴你‘我沒時間’。”

第5篇：神秘世界歷險記范文

龍年歲末，剛剛奪得中國動畫最高獎“美猴獎”的優(yōu)漫卡通衛(wèi)視再度出擊，聯(lián)手奧飛動漫、騰訊公司、優(yōu)揚傳媒等業(yè)內(nèi)精英，結成中國動畫電影的最強聯(lián)盟，強勢推出《巴啦啦小魔仙》《洛克王國：圣龍的心愿》兩部賀歲動畫大電影，率先吹響2013年寒假動畫電影的集結號。

由江蘇優(yōu)漫卡通衛(wèi)視和國內(nèi)動漫文化產(chǎn)業(yè)的標桿企業(yè)、中國動漫第一股——“奧飛動漫”傾情打造的大電影《巴啦啦小魔仙》，將于2013年2月1日在全國公映。“巴啦啦小魔仙”品牌于2008年創(chuàng)立，五年來，與之相關的電視劇、卡通片、圖書、舞臺劇等一經(jīng)推出，就成為眾多孩子喜愛和癡迷的對象，成為中國兒童魔法類冠軍品牌。即將在今年寒假上映的大電影《巴啦啦小魔仙》將延續(xù)電視版輕松幽默風格，以“魔幻、美麗、開心、正義”為品牌定位，打造中國版的“哈利·波特”動畫大電影。

“洛克王國”是騰訊公司打造的一款當前最熱門的兒童網(wǎng)絡社區(qū)，在全國擁有上億的注冊用戶，是國內(nèi)用戶數(shù)排名第一的兒童網(wǎng)絡社區(qū)產(chǎn)品?！奥蹇送鯂痹?011年國慶成功推出動畫大電影《洛克王國：圣龍騎士》，該片以3500萬元票房成為去年“十一”期間國產(chǎn)動畫電影的票房冠軍。這次由優(yōu)漫卡通衛(wèi)視、優(yōu)揚傳媒和騰訊公司聯(lián)合打造的《洛克王國》第二部大電影，新增加了　“父子情”　、“友情”　等情感元素，使得整部電影更加溫馨感人，不僅值得億萬忠實小“洛克”　迷大力追捧，同樣也適合全家人春節(jié)期間一起觀看?！堵蹇送鯂骸∈埖男脑浮飞嫌硶r間是2013年1月31日。

作為兩部動畫電影的聯(lián)合出品方——江蘇省廣電總臺優(yōu)漫卡通衛(wèi)視，是全國第一家上星播出的省少兒頻道，也是全國青年文明號先進集體。頻道覆蓋全國5億以上的人口，在全國少年兒童中擁有廣泛影響力和美譽度。今年暑期，由優(yōu)漫卡通衛(wèi)視投資出品的動畫電影《神秘世界歷險記》全國總票房一舉突破2200萬，創(chuàng)下了江蘇原創(chuàng)動畫電影的最高票房、國產(chǎn)動畫電影在江蘇的最高票房以及江蘇電影院線在全國貢獻度的三項最高紀錄。12月5日在昆山舉行的中國動畫年會上，該片榮獲　“2012中國動畫電影十佳票房獎”，并力壓《喜羊羊與灰太狼》《摩爾莊園》《大鬧天宮》等動畫大片，奪得“美猴獎”分量最重的最佳動畫長片獎，實現(xiàn)了江蘇原創(chuàng)動畫歷史性的突破，成為江蘇動畫的一張嶄新名片。

第6篇：神秘世界歷險記范文

盡管各院線影院圍繞暑期檔大做營銷活動以提升人氣，終端市場也仍在拓展——半月新開業(yè)影院達27座。但前瞻下半月即將上映的新片，除了7月21日上映的《神探亨特張》和27日上映的進口動畫片《冰川時代4》，其他影片很難對市場有大貢獻，下半月影市很可能會步入短暫的震蕩期，直到8月10日《聽風者》上映，方有望再次上揚。

《畫皮II》繼續(xù)領銜

三國片合力產(chǎn)出5億多元

繼首周產(chǎn)出近3億元票房之后，《畫皮II》再度掘金3億多元，至截稿時累計票房已經(jīng)邁上6.3億元。從7月15日開始，該片的2D版本全面上映，目標直指二三線市場。

在《畫皮II》的帶動下，于7月6日上映的《搜索》和12日上映的《四大名捕》表現(xiàn)也可圈可點。作為陳凱歌的轉型之作，《搜索》此次主打“年輕牌”。片方通過推出“滿網(wǎng)飛舞”的“搜索體”，試圖拉近與年輕觀眾的距離。這些舉措的效果體現(xiàn)在影片開局階段——上映首周3天，全國影院為該片排映3600多場，平均每天排映1200多場，共產(chǎn)出票房4500多萬元?？上в捌诠适鲁尸F(xiàn)方面“心有余而力不足”，后續(xù)口碑沒有跟上——平均每場只有不到30人，場均產(chǎn)出票房不足1000元，而首周過后的《畫皮II》場均仍在35人以上。至7月15日，《搜索》累計票房剛剛邁上1億元及格線。

由光線影業(yè)出品發(fā)行的《四大名捕》，在賣相上與《畫皮II》相去甚遠，但該片的優(yōu)勢在于片名帶來的受眾基礎。影片于12日開畫后，迅速取代《搜索》占據(jù)影院排映亞軍位置，并在部分城市超越《畫皮II》，上映4天票房已過8000萬元，在沒有其他強片入市的情況下，票房上升空間可觀。半月內(nèi)，這三部影片合力產(chǎn)出票房5.6億多元，占比市場份額的72%以上。而于7月6日上映的《大武當之天地密碼》，至截稿時票房不足3500萬元。

此外，這一時期動畫影片的集中上映也成為業(yè)內(nèi)外關注的焦點。其中6月28日上映的上映的《賽爾號2雷伊與邁爾斯》和《豬豬俠之危機》分別進賬3000萬元和1200萬元；7月5日和7月10日上映的《摩爾莊園2海妖寶藏》和《麥兜當當伴我心》分別進賬2000多萬元。而6月29日上映的《海鮮陸戰(zhàn)隊》不足300萬元。其他中外影片紛紛進入收官戰(zhàn)：進口片《馬達加斯加3》止步2億元，《饑餓游戲》收于1.8億元左右；國產(chǎn)片中，《痞子英雄之全面開戰(zhàn)》近9000萬元，《車手》近3000萬元。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，半月內(nèi)，國內(nèi)影院共排映場次85萬場，環(huán)比略增3%；共有2100多萬觀眾走進影院，環(huán)比上個半月放量8%；產(chǎn)出票房7.7億元，環(huán)比增近10%。

院線票房看漲 新增影院27座

在院線票房榜單上，大部分院線的各項數(shù)據(jù)均出現(xiàn)上揚趨勢。其中萬達院線的票房再次突破1億元，觀影人次也有近10%的增幅。上海聯(lián)和院線的票房反超中影星美院線，位居榜單亞軍，其中觀影人次的增幅近13%，在第一梯隊院線中增幅最高。

這半月表現(xiàn)突出的院線當屬浙江橫店電影院線。該院線繼躋身院線榜單前10后，半月以近2700萬元的票房成績位居榜單第9。榜單上各項數(shù)據(jù)均有下滑的金逸珠江電影院線，目前正在加快上市步伐——6月27日，該院線在證監(jiān)會網(wǎng)站公布招股說明書，對外公布了48座金逸系影院和28座加盟影院的營收情況，擬在深圳證券交易所發(fā)行4200股，每股面值1元。此舉意味著國內(nèi)謀求在創(chuàng)業(yè)板上市的電影院線公司已經(jīng)浮出水面。

在國內(nèi)影院榜單上，首都電影院沖頂榜首，耀萊國際影城（五棵松店）和深圳嘉禾影城分列亞季軍。這三座超大影院的半月票房均在400萬上下，但耀萊影城的觀影人次遠遠高出其他兩座影院，達11萬人次。

這半月，國內(nèi)新增影院數(shù)量依然多達27座，其中僅廣東省就新增東莞市常平鎮(zhèn)天鵝湖影城、惠州市惠東縣17.5和中山市橙天嘉禾利和影城等7座新影院。其他省份中，安徽、黑龍江、江蘇等均有多座新影院開業(yè)。

《冰川世紀4》《聽風者》

開啟“后暑期檔”

前瞻8月前后國內(nèi)電影市場，有望出現(xiàn)兩個觀影高峰：7月27日上映的《冰川世紀4》有望接棒《馬達加斯加3》，再度掀起“動畫風”；而8月10日上映的《聽風者》則有望接棒《畫皮II》，開啟暑期檔的下半場。

此一時期，入市影片的數(shù)量多達15部。其中7月27日與《馬達加斯加3》同日入市的還有其他3部——兩部進口片《老雷斯的故事》《在劫難逃》和國產(chǎn)片《街頭之王》。

值得關注的還有8月2日上映的進口片《暮光之城：破曉（上）》，鑒于該系列在國內(nèi)市場反響平平，這一部影片恐怕也很難在市場上有大作為。同期入市的其他幾部影片中，《機械師》《樂翻天》等也沒有太多亮點。

第7篇：神秘世界歷險記范文

如果對邋遢大王、麥兜這樣的老面孔不再有興趣，那可以去看大兵“金寶”、小女孩“雨果”這樣的新形象，僅今年夏天就有近10部國產(chǎn)動畫電影走進院線?，F(xiàn)在市場上早已不是幾年前“喜羊羊”獨擋一面的樣子，《魁拔》、《藏獒多吉》、《賽爾號》等一系列國產(chǎn)動畫電影陸續(xù)上映，動畫電影市場也喧囂不斷。

在國家廣電總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，2011年全國制作完成435部國產(chǎn)電視動畫片，比2010年增長了18%；而其中國家動畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成的作品就有276部，約占全國總產(chǎn)量的72%。2009年以后，成功走入院線的國內(nèi)動畫電影作品持續(xù)增加，從3年前的十幾部作品到現(xiàn)在，已有20多部國產(chǎn)動畫電影在今年上映。

雖然一直占據(jù)國產(chǎn)動畫電影票房榜首的《喜羊羊與灰太狼》系列收入豐厚，4部電影的票房累計已經(jīng)超過5億元，然而國內(nèi)動畫電影此類成功案例依舊是少數(shù)。截止到今年6月中旬，國內(nèi)上映的動畫電影總票房超過3億，但65%以上份額都為國外動畫電影所有。

表面熱鬧的電影市場上時有被指責為“粗制濫造”的作品出現(xiàn)，行業(yè)依舊處于規(guī)則尚未確立的蠻荒時代。盡管如此，一些動畫制作公司已經(jīng)在踏實運作中不斷積蓄力量，隨著《魁拔》、《兔俠傳奇》等口碑上乘的作品不斷出現(xiàn)，國產(chǎn)動畫電影業(yè)也開始了全新的拓荒年代。

尚在起步

國產(chǎn)動畫電影市場真正進入活躍期是在2004年以后，在那一年里，國家廣電總局了國產(chǎn)電視動畫片備案公示制度和發(fā)行許可制度等一系列文件鼓勵原創(chuàng)動畫，也設立了少兒節(jié)目精品和國產(chǎn)動畫精品等專項資金，而基于各項扶持項目，各地的國家動畫產(chǎn)業(yè)基地也陸續(xù)建立起來。

根據(jù)中投顧問的《2009-2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，到2012年全國已建成80個各類動漫產(chǎn)業(yè)基地，而在很多地方仍有動漫產(chǎn)業(yè)基地正在建設中，在今年3月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，我國動畫企業(yè)已有4.2萬多家。如此看來，市場上動畫電影種類和數(shù)量的豐富也成為一種必然。

政策上的推動成為行業(yè)發(fā)展最有效的助力，然而幾年來，除了引發(fā)群體共鳴的喜羊羊系列，國產(chǎn)動畫的大部分作品只能稱得上相貌平平。雖然每年都會有上百部國產(chǎn)動畫電影上報審批，但最終能夠進入院線的作品也只有1/10。2004年之后業(yè)內(nèi)雖已開始有獨立創(chuàng)作的意識，但幾年的時間內(nèi)，國內(nèi)動畫電影產(chǎn)業(yè)依舊尚在起步。

動畫電影與真人電影不同，需要長時間的品牌積累，當然品牌培育可以有多種途徑，日本動漫產(chǎn)業(yè)多從傳統(tǒng)漫畫經(jīng)過電視動畫，最終走入電影院，1969年，《哆啦A夢》首次被小學館作為長篇連載漫畫出版，但第一部“哆啦A夢”電影卻在1980年才推出；即便美國的三維動畫技術以及成熟的營銷手段在全球都無人能及，但幾年的品牌培育期也大多無法略過。

國內(nèi)成功案例“喜羊羊”系列從電視動畫片集聚人氣，而只是品牌積累的過程，“喜羊羊”就花費了4年的時間。2005年，喜羊羊電視動畫剛開始播出，其制作團隊廣州原創(chuàng)動力文化傳播有限公司就開始著手開發(fā)衍生品，卻在當時品牌尚未樹立的情況下處處碰壁，公司也經(jīng)歷了前兩年幾乎零收入的力量沉淀。

而近幾年的其他國產(chǎn)動畫電影中，雖然《賽爾號》從淘米網(wǎng)的網(wǎng)絡游戲轉身而來，《摩爾莊園》上映時，同名兒童網(wǎng)絡社區(qū)游戲已有上億注冊用戶，然而國內(nèi)大多數(shù)動畫品牌積蓄的量變都尚未到達質變的節(jié)點，而國產(chǎn)動畫電影依舊尚未走完該有的品牌培育期。

當然政策的推進過程也暴露了一些動產(chǎn)動畫制作業(yè)者的功利心態(tài)。動畫制作公司多依附于動漫園區(qū)而建，在享受相應稅收優(yōu)惠的同時，專項基金對電視臺播出國產(chǎn)動畫片的補貼額度每分鐘最高可達3000元。因此就會有公司壓低動畫電影制作成本，并從政府補貼中賺取差價，甚至有動畫劇集趕在一年內(nèi)全部制作完成，作品質量自然可以想象。

因此“在國內(nèi)動畫電影的領域里，BtoG（Bussiness to Government）成為大部分動畫企業(yè)的商業(yè)模式”，北京青青樹動漫科技有限公司總裁武寒青與朋友聊天時，朋友的這句玩笑話卻也是足夠精辟的總結。

稚嫩的產(chǎn)業(yè)鏈

在西方成熟的制作模式中，動畫制作公司通常以4年一部的步調(diào)運轉，迪士尼抑或皮克斯都是如此，而一家公司每年推出的影片也只有3-5部，一直在復制好萊塢模式的國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)也遵循同樣的規(guī)律，只因國內(nèi)產(chǎn)業(yè)積累薄弱使得某些作品的制作時長達到六年或七年。

動畫電影一直是一個高投資高風險，制作及回收周期長的領域，國產(chǎn)動畫的負面形象一直以來都未有本質轉變，因此在趨利而又理性的資本市場眼里，中國動畫電影創(chuàng)作能力尚且值得懷疑，他們對這個領域也只好敬而遠之。

因此很多國內(nèi)動畫制作公司也有了自己的一套商業(yè)模式，北京其欣然影視文化傳播有限公司是剛剛上映的《神秘世界歷險記》的制作方，但電影、電視劇等多領域的投資制作才是公司原來的主業(yè)，涉足動畫也是2002年以后的事。而新作品中公司也聯(lián)合江蘇廣電總臺優(yōu)漫卡通頻道共同制作并有多家出品方，總裁袁梅雖用“傍大款”來自我調(diào)侃，但“利益共享、風險共擔”在業(yè)內(nèi)成為一種常見的融資思路。

已經(jīng)有20年動畫經(jīng)營經(jīng)驗的青青樹也同樣如此，公司在做原創(chuàng)項目之前一直在接外單提供制作服務，并用這種方式實現(xiàn)自我供血，因此總想保持創(chuàng)作自由的武寒青從沒想過要引入風投，甚至對主動上門的投資也不敢輕易接受。

但在第一部《魁拔》面市之后，清華啟迪主動問的那句“你需要錢嗎”才讓她開始放下原有顧慮，并承諾以公司成長性作為投資依據(jù)，尊重公司的獨立運作，青青樹才開始公司化運作管理，而以后融資也變得順理成章。但“那些沒有作品基礎的公司，只靠項目計劃說服資本進入依然非常困難”。

其實在融資階段之后，制作流程不規(guī)范一直是國產(chǎn)動畫電影的短處，在成熟的模式下，動畫電影制作有一套相對標準的工藝流程，而前期、中期和后期也有4：3：3的成本投入配比，前期無疑是最需要花費時間精力的階段。

動畫電影制作前期包括市場調(diào)查、策劃營銷方案制訂、故事立意設定、劇本修訂等環(huán)節(jié)，而劇本完善之前，制作方需要通過發(fā)行商、目標受眾、樣片及衍生品市場測試等方式完成市場調(diào)研，并根據(jù)調(diào)研結論完成多次修改反饋。如果一個動畫電影制作需要5年時間，則至少需要將兩年時間用在前期，皮克斯則更不惜占用全部制作時間的3/4僅僅用于打磨劇本。

然而，國內(nèi)很多制作公司都習慣將大部分精力和成本放在中期制作階段。一直以來，我國動畫產(chǎn)業(yè)都以提供外包加工服務為主，因此中期制作就成為國內(nèi)公司對于原創(chuàng)動畫制作認識的原點，中期也就此成為他們最在行的部分。這雖然只是制作習慣上的差異，但對最終作品的市場價值釋放卻會產(chǎn)生極大的牽制。

在中期制作中，國內(nèi)動畫制作技術已算不上是弱項，耗資過億的《兔俠傳奇》、《熊貓總動員》等甚至都已3D技術作為賣點，動畫創(chuàng)作觀念的滯后卻一直被人詬病。但當下“低齡化”的動畫電影在武寒青看來，其實是中國動畫市場必然要走過的發(fā)展階段?！爸赡鄣膭赢嬍袌鐾认氲揭ビ懞煤⒆?，而大人只要由孩子去說服就可以了”。

然而這種“小手拉大手”模式隨著市場和受眾的成熟也會逐漸失去效力，在成熟的市場上，好的作品需要有鮮明而嚴謹?shù)膬r值體系，大人和孩子都能從故事中找到共鳴。只是動畫創(chuàng)作人才的斷檔尚未促成這次市場跨越，制作公司也時常會為找不到好的創(chuàng)意內(nèi)容而發(fā)愁。

去年暑期檔上映的5部國產(chǎn)動畫電影票房無一例外的慘烈，在作品質量和品牌積累稚嫩之外，后期營銷也未盡到了應有的職責，《藏獒多吉》雖在街邊投放路牌廣告等硬廣告，但宣傳效果極為有限，6000萬元投入僅收獲135萬票房，而3500萬元成本的《魁拔》上映前一個月的倉促宣傳也抑制了作品本身的價值釋放，最終以350萬票房收場，薄弱的營銷自然會在票房上收到苦果。

其實，國產(chǎn)動畫電影現(xiàn)在已經(jīng)與有近百年歷史的迪士尼站在同一平臺上競爭，而只有幾歲的中國動畫制作公司在它們面前只是尚未學會走路的幼兒，在觀眾的眼睛已經(jīng)被世界上最優(yōu)秀的作品清洗過之后，沒有哪一部國產(chǎn)動畫作品是真正可以與之相較的，但這并不只是國產(chǎn)動畫電影的遭遇，也是所有國內(nèi)電影人面前的障礙。

正在發(fā)生的改變

現(xiàn)在國產(chǎn)動畫電影想要完成反負為正，改變自己給人們的第一印象，想想就不是一件容易的事，這是任何某一家公司，某一部“神奇”的作品無法完成的，它需要大量優(yōu)秀作品對觀眾作長期說服，但好在我們看到這種變化已經(jīng)開始出現(xiàn)了。

2005年推出國產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》之后，廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司從2009年開始每年都會以當年生肖推出“喜羊羊”系列電影，第一部就僅靠200萬元制作費用收獲了9000多萬元票房，有市場數(shù)據(jù)顯示，“喜羊羊”系列電影的投資收益率已經(jīng)超過1：10。

其實“喜羊羊”的成功秘訣并不復雜，原創(chuàng)動力也并非一個優(yōu)秀的原創(chuàng)者，但它卻很用心的做了一個好學生，非常規(guī)范地復制了國外模板的精髓，雖然很多動畫從業(yè)者都在做復制者，但只有它把“復制”這件事做到了極致。對于產(chǎn)業(yè)鏈的融合，制作方從前期就已經(jīng)開始通盤考慮，并在劇本設置的同時與玩具、游戲設計、主題公園等產(chǎn)業(yè)鏈周邊環(huán)節(jié)進行深入溝通。

動畫電影產(chǎn)業(yè)的盈利點一般包括票房收入、版權音像收入和周圍衍生產(chǎn)品3個部分，成熟的動畫模式下，3個盈利點的收入比例為1：2：9。而在現(xiàn)有的估測數(shù)據(jù)中，“喜羊羊”系列電影已經(jīng)與成熟模式基本銜接，玩偶、服裝、甚至是一根棒棒糖都愿與它們搭建聯(lián)系，而羊和狼的市場價值早已超過10億元。

雖然人們大多把“喜羊羊”品牌的成功歸結為政策節(jié)點上的特殊產(chǎn)物，但喜羊羊的模式并非無法復制，國內(nèi)動畫電影產(chǎn)業(yè)與國外規(guī)律相通，只要回歸產(chǎn)業(yè)的本質，精致做好每一細節(jié)，事情也就做成了大半。

除這一“特例”之外，國內(nèi)其實并不乏認真做事的公司，在《魁拔》制作前期，青青樹團隊曾舉行網(wǎng)絡投票并到小學中做問卷調(diào)查，而“魁拔”的名字也曾經(jīng)歷了海外市場的多次調(diào)研反饋，而劇本成型的那兩年，武寒青幾乎每周日都會與編劇做“肉搏”式的細節(jié)討論和修改。

而在劇本階段，青青樹就已經(jīng)注重設置讓人有足夠存在感的世界觀，也為周邊產(chǎn)品預留空間，而《魁拔》也已經(jīng)向圖書、漫畫，桌游甚至三國殺等領域做衍生滲透。因此《魁拔》“票房不好，但口碑很好”的市場反饋對于青青樹不是一個災難，而是一種更為直接的品牌營銷手段，對于即將上映的《魁拔2》，公司也嘗到了品牌積累的味道。

其欣然也不例外，在每次立項之前，公司都會研究什么樣的動畫產(chǎn)品能帶動產(chǎn)業(yè)鏈，再向海外發(fā)行商和國內(nèi)運營商了解什么樣的片子好賣，并將最后結論與調(diào)研中的觀眾意向相結合。而淘米網(wǎng)從2010年開始為《摩爾莊園》和《賽爾號》拓展下游衍生品，在推出鼴鼠摩爾和塞爾機器人形象的玩偶之外，也將它們的形象授權延伸于圖書、服裝、玩具等領域，而總共十幾類衍生產(chǎn)品的銷售額也超過1億元。

盡管當下制作模式被更多的提及，但好萊塢式的商業(yè)化運作也使得業(yè)內(nèi)動畫企業(yè)差異化近乎于無。隨著動畫電影市場空間逐漸填充，動畫企業(yè)也會在未來逐漸走向細分，并將會根據(jù)年齡段、作品類型等開辟各自的疆土，而現(xiàn)階段發(fā)行渠道的局限也會隨著院線屏幕數(shù)量的增加而減弱，市場表現(xiàn)終究會回歸到作品的本質上。