商標(biāo)設(shè)計精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的商標(biāo)設(shè)計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：商標(biāo)設(shè)計范文

第一條為明確企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計、制定、注冊的職責(zé)，規(guī)范商標(biāo)的使用，保護(hù)企業(yè)無形資產(chǎn)，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的管理，按照國家商標(biāo)法及其實(shí)施條例，正確使用商標(biāo)，樹立和維護(hù)企業(yè)信譽(yù)，保證商品質(zhì)量，加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)的專用權(quán)，在發(fā)展生產(chǎn)繁榮市場，維護(hù)消費(fèi)者的利益和擴(kuò)大國內(nèi)外市場競爭能力等諸方面，商標(biāo)具有決定性的因素。為此，特制定本制度。本資料權(quán)屬文秘資源網(wǎng)，放上鼠標(biāo)按照提示查看文秘寫作網(wǎng)更多資料

第二章管理部門職責(zé)

第二條本企業(yè)的商標(biāo)管理由商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)，商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組職責(zé)為：商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組主管日常事務(wù)和廣告宣傳，銷售科主管商標(biāo)流通過程中商標(biāo)管理，技術(shù)科制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，工藝紡織操作規(guī)程，品質(zhì)科負(fù)責(zé)出廠的檢驗(yàn)工作。

第三章商標(biāo)管理

第三條按商標(biāo)法的規(guī)定，依法辦理注冊申請、續(xù)展、變更、使用許可等手續(xù)，以取得商標(biāo)專用權(quán)。

第四條企業(yè)目前經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)的注冊商標(biāo)名稱為：類別：核準(zhǔn)使用的商品：使用商標(biāo)必須符合注冊規(guī)定合法使用，不得濫用和亂用商標(biāo)，任何企業(yè)和個人不得仿冒、復(fù)制和銷售，或采取手段損害企業(yè)商標(biāo)信譽(yù)，否則視為侵犯我廠商標(biāo)專用權(quán)的行為，予以追究法律責(zé)任。

第五條凡需增添注冊商標(biāo)，必須由商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組決定，經(jīng)審定商標(biāo)全部內(nèi)容后，即可申請注冊。

第六條合資企業(yè)使用本廠有專用權(quán)的注冊商標(biāo)，需履行相關(guān)手續(xù)。經(jīng)向廠部提出書面申請，同意批準(zhǔn)后，由商標(biāo)管理小組辦理商標(biāo)使用許可合同及手續(xù)。

第七條商標(biāo)使用許可合同依法報國家商標(biāo)局備案，報市工商局存查。

第八條商標(biāo)被許可人不能將使用許可的商標(biāo)再許可他人使用。

第九條商標(biāo)注冊獲準(zhǔn)后，即由商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組建立商標(biāo)檔案，管理其設(shè)計件、印刷件和注冊證件，接受商標(biāo)查詢，積累商標(biāo)資料，監(jiān)督和維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，負(fù)責(zé)檢查商標(biāo)使用情況，及時向領(lǐng)導(dǎo)部門匯報，并處理報廢商標(biāo)等事宜。

第十條任何人員未征得商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組審查同意，不得向外訂購，制版注冊商標(biāo)的圖形和字樣及包裝裝潢和廣告（包括禮品袋紙盒、包裝箱、吊牌、合格證等印刷及裝飾性商標(biāo)圖案和字樣）。任何部門和個人不準(zhǔn)復(fù)印、偷盜、倒賣商標(biāo)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，按《商標(biāo)法》追究行政和法律責(zé)任。

第十一條產(chǎn)品出廠由品質(zhì)科按質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)，嚴(yán)格出廠程序，對不合格產(chǎn)品，一律不準(zhǔn)出廠。

第2篇：商標(biāo)設(shè)計范文

關(guān)鍵詞： 思維方式 文化 涉外英語廣告及商標(biāo) 設(shè)計 教學(xué)

一、前言

隨著改革開放的日益深入，中國同其他各國之間的經(jīng)貿(mào)來往日益頻繁，中國的商品也日益走向世界。因此涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計便應(yīng)運(yùn)而生，而且這方面的需求也日益看漲。

學(xué)術(shù)界對涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計的語言層面上的研究頗多，詳盡地分析了涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計中的詞匯特點(diǎn)、句法特點(diǎn)及修辭特點(diǎn)等。

可是涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計僅僅是語言層面上的問題嗎？前不久看到一則新聞，說中國廣告界多次參加國際廣告大賽，每次都鎩羽而歸，而參賽的作品在國內(nèi)都深受好評，為什么會有這樣的結(jié)果呢？究其原因，是因?yàn)樵u委多為西方人士，思維方式及文化背景皆不同，難以溝通。

這就給我們的涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計提出了一個新的課題――怎樣適應(yīng)異域文化及思維方式?

當(dāng)代的語言學(xué)研究已經(jīng)從過去的局限于句子本身的分析跳出來了，更多地研究影響句子意義的句子之外的因素，隨之而來的是語用學(xué)、語篇分析、跨文化交際等研究的興起。比如一句簡單的漢語“你吃了嗎？”就蘊(yùn)涵著很強(qiáng)的文化色彩，其本意并不是真想知道對方吃了沒有，而是一種問候。西方人卻不能理解這種問候，如果照著字面意思翻譯成英文“Did you have breakfast?”，把個人隱私看得很重的美國人會覺得你侵犯了他的隱私，因而造成了跨文化交際中的“文化休克（cultural shock）”。

同樣，在涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計中，不能認(rèn)為只要語言正確就萬事大吉了，而是要充分考慮到不同的文化背景及思維方式。因?yàn)閺V告和商標(biāo)設(shè)計的目的就是為了樹立品牌形象，使別人能夠接受該品牌產(chǎn)品。而消費(fèi)者能否接受的關(guān)鍵就在于消費(fèi)者的文化背景和思維方式能否接受。比如，我國的芳芳牌化妝品的商品在外銷時采用漢語拼音Fang Fang為其商標(biāo)名，殊不知fang在英語中是“毒牙，狗牙，狼牙”的意思，故一位外國記者曾評說，“將這個商標(biāo)用于小孩爽身粉上會使人感到恐怖”。像這樣的商標(biāo)外國消費(fèi)者肯定難以接受。

二、中西文化背景及思維方式上的差異在廣告及商標(biāo)設(shè)計中的體現(xiàn)

那么，究竟中西方在文化背景及思維方式上有什么區(qū)別呢？這種區(qū)別體現(xiàn)在廣告上又有什么差異呢？

1.線型思維和螺旋型思維的差異

1966年，美國人Robert Kaplan提出，英美的思維方式是直線型的，東方人的思維模式是螺旋型的。上海的胡曙中與加拿大的R.Coe也證實(shí)了這一點(diǎn)。中國人講話或?qū)懳恼碌恼Z篇模式是由遠(yuǎn)及近，轉(zhuǎn)彎抹角，娓娓道來，直到最后才引出目的；而西方人則是習(xí)慣于開門見山，直抒胸臆。因此英語的文章通常以一個主題句開頭，直接點(diǎn)明中心思想，然后在以后的各句中發(fā)展這一思想，而漢語文章多采用迂回的方式加以闡述。

這種差異也反映在英語和漢語的廣告中，試比較下列兩則廣告： br>

在上面這則英語廣告中，我們可以看到，第一句就說Yes，this is the original StairMaster 4000PT，立刻點(diǎn)名產(chǎn)品名稱，構(gòu)思方式完全呈直線型。而上面這則漢語廣告用大部分的篇幅回憶兒時的情景，直到最后兩句，才知道是嘉士利餅干，很明顯采用了螺旋型的方式。

2.同中求異與異中求同的思維差異

1971年總理和美國基辛格國務(wù)卿在討論起草“中美上海公報”時，曾經(jīng)對基辛格說過，我們東方人的思維習(xí)慣是在“異”中求“同”，西方人是在“同”中求“異”。而早在19世紀(jì)德國唯物主義哲學(xué)家費(fèi)爾巴哈就曾明確指出：“東方人見到了統(tǒng)一忽視了區(qū)別，西方人見到了區(qū)別遺忘了統(tǒng)一。”

這種差異造成了中西方人在接受心理上的差異：中國人的群體傾向――從眾心理；西方人的個體傾向――個體心理。中國人大都認(rèn)為“大家用的一定是好貨”，喜歡跟著流行走。前幾年呼啦圈剛興起，很短的時間內(nèi)就“風(fēng)靡大江南北”，“男女老少齊上陣”，從眾心理可見一斑。因此，我們經(jīng)?？梢钥吹筋愃朴谶@樣的廣告：我們都喝某某某，今天你喝了沒有？

而西方人則講求個性、獨(dú)立和隱私等，請看下面一則廣告：

這則是美國通用汽車公司在德國的子公司歐寶汽車公司的廣告。它主要是強(qiáng)調(diào)該公司生產(chǎn)的汽車具有與眾不同的技術(shù)特點(diǎn)，并以“個性”作為訴求點(diǎn)。廣告的標(biāo)題寫道：“在這個技術(shù)共享的時代，那么個性呢？”在廣告的正文部分又引用了消費(fèi)者的話：“現(xiàn)在所有的汽車都一樣。”繼而引出廣告的主題“歐寶汽車卓然出眾，與眾不同的技術(shù)”。

3.綜合型思維和分析型思維的差異

季羨林先生在《神州文化集成序》中認(rèn)為：“東西方兩大（文化）體系有相同之處，也有相異之處，相異者更突出。據(jù)我個人的看法，關(guān)鍵在于思維方式：東方重綜合，西方重分析?！辟Z玉新先生認(rèn)為“西方人見長于分析和邏輯推理”，“而東方人長于整體式，他們富于想象和依靠直覺”。

以中國為代表的東方民族的這種綜合型思維源于東方民族的哲學(xué)思想，中國傳統(tǒng)哲學(xué)孜孜追求的是人與人、人與自然的和諧，以“天人合一”為最高境界?！疤斓仉m大，其化均也；萬物雖多，其治一也”（《莊子?天地篇》）的思想致使?jié)h民族的思維方式表現(xiàn)出習(xí)慣于從整體上觀察事物的特征。中醫(yī)學(xué)就是一個很好的例子。中醫(yī)的傳統(tǒng)理論基于陰陽二氣之調(diào)和，以及金木水火土五行之相生相克。這些概念都是從整體出發(fā)抽象概括出來的，其實(shí)質(zhì)是將各個器官及各種因果對人體的影響作通盤考慮，以綜合法辨證施治。

西方哲學(xué)把人和自然看作是兩個永恒的矛盾對立體，認(rèn)為認(rèn)識宇宙、征服自然是人類的根本任務(wù)，這種哲學(xué)也就決定了西方人的分析型的思維方式。以西醫(yī)為例，它以人體解剖為基礎(chǔ)，層層深入分析：從器官到組織，再到細(xì)胞、細(xì)胞核、染色體、基因……找出病因，對癥下藥。

這種差異反映在廣告上，表現(xiàn)為中國的廣告多用模糊的、直覺的依據(jù)來說明該產(chǎn)品的質(zhì)量或功用，如“延年益壽”、“對多種癥狀都有顯著療效”、“獲得某某金獎”、“國有企業(yè)”、“宮廷秘方”、“國宴飲料”等。加拿大多倫多約克大學(xué)來斯等兩位廣告和市場營銷專家曾對我國的雜志廣告進(jìn)行了分析，得出的結(jié)論是：含有“廠家調(diào)研”信息的廣告數(shù)小于百分之一；而英語國家廣告多用事實(shí)或?qū)嶒?yàn)數(shù)據(jù)作依據(jù)。比如下一則廣告：

這則是寶潔公司的牙刷廣告。它引用了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室的測試結(jié)果，證明新的Crest Complete牙刷進(jìn)入牙縫的深度要比常用的平頭牙刷深百分之三十七，因此使用新的Crest complete牙刷，就如同牙醫(yī)在家里幫忙清潔牙齒。

實(shí)際上，像“包治百病”之類的模糊廣告在美國是被禁止的。

4.文化背景的差異

文化是指人類歷史所積累的一切成就的概述，它和語言是密不可分的。語言是傳承和交流文化的工具；文化是語言賴以生存和發(fā)展的土壤。只有充分地了解中外文化的差異，才能更好地達(dá)到涉外英語廣告和商標(biāo)的設(shè)計目的。

有一則中國名茶的廣告，它的中文意思是：中國茶葉，歷史悠久，品質(zhì)超群，名揚(yáng)四海，生津止渴，提神益思，消食除膩，健美減肥，延年益壽，增進(jìn)健康。設(shè)計者按照中文的意思直接譯成英文，其中有一句“promote the secretion of saliva，quench thirst”意為“促進(jìn)唾液分泌，解渴”，然而對中醫(yī)了解甚少的外國消費(fèi)者往往會迷惑不解，“促進(jìn)唾液分泌”有什么好處呢？

上海鳳凰牌自行車的商標(biāo)一直譯為Phoenix，在漢文化中鳳凰意味著“吉祥、如意、高雅”，而在英美文化中，則意味著“再生”，看到這個商標(biāo)會使人想到“死而復(fù)生”，令人難以接受。

無獨(dú)有偶，我國的“金雞”牌鬧鐘在國內(nèi)市場上有一定的聲譽(yù)，然而投放到國外市場銷路卻不好，經(jīng)調(diào)查，原來它的英譯商標(biāo)名Golden Cock讓國外的消費(fèi)者望而卻步，因?yàn)閏ock一詞除有“公雞”的意思外，還會使人產(chǎn)生“男性性器”的不雅聯(lián)想。

三、文化背景及思維方式的差異分析對廣告英語教學(xué)的重要意義

總之，文化背景及思維方式的差異對涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計的影響非常關(guān)鍵。在教學(xué)中，除了對語言層面上的諸如語言特點(diǎn)、句式特征及修辭等的分析之外，更重要的是還要對異域文化及思維方式進(jìn)行深入的考慮，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到該設(shè)計的成功與否。

參考文獻(xiàn)：

［1］李瑞華.英漢語言文化對比研究（1990――1994）.上海外語教育出版社，1996.

［2］包惠南.文化語境與語言翻譯.中國對外翻譯出版公司，2001.

第3篇：商標(biāo)設(shè)計范文

甲方（委托人）：

乙方（受托人）：

根據(jù)《合同法》《著作權(quán)法》及相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，甲、乙雙方在平等、自愿的基礎(chǔ)之上，就甲方委托乙方設(shè)計公司LOGO和商標(biāo)的相關(guān)事宜簽訂本合同，以資共同遵守。

一、委托事項(xiàng)

甲方委托乙方設(shè)計公司的?LOGO和商標(biāo)，乙方應(yīng)提供不少于3套（含3套）設(shè)計方案供甲方選擇。

二、設(shè)計周期

設(shè)計周期分為二個階段：

第一階段：

個工作日（自本合同生效之日起算），完成設(shè)計初稿并提交甲方校稿。

第二階段：

個工作日（自甲方將修改意見反饋給乙方之日起算），完成設(shè)計修改并提交甲方驗(yàn)收。

若因乙方原因?qū)е挛茨馨瓷鲜黾s定期限交付的，每逾期一日乙方應(yīng)按總設(shè)計費(fèi)的萬分之二向甲方支付違約金，甲方有權(quán)直接從設(shè)計費(fèi)用里面直接扣除；逾期超過

個工作日，甲方有權(quán)單方終止本合同并要求乙方返還全部已收款項(xiàng)。

三、設(shè)計費(fèi)用

甲方本次委托的設(shè)計費(fèi)用為：人民幣￥

元整（大寫：

）。

四、付款方式

設(shè)計費(fèi)分?2?次付清。本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用的

%，即人民幣￥

元整（大寫：

）。LOGO和商標(biāo)設(shè)計完成、甲方驗(yàn)收合格且乙方向甲方交付設(shè)計文本的電子版源文件后，甲方應(yīng)在

天內(nèi)付清余款，即人民幣￥

元整（大寫：

）。

五、著作權(quán)

1?、雙方確認(rèn)對著作權(quán)的理解和定義以《?中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國商標(biāo)法》及《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》為依據(jù)。

2?、本合同項(xiàng)下作品的一切著作權(quán)（包括圖案與名稱）自甲方付清全部設(shè)計費(fèi)之日起歸甲方獨(dú)家所有，乙方對該作品不再享有任何著作權(quán)。

3、乙方在交付作品后不得再以任何方式對作品進(jìn)行出售或使用，如擅自使用或二次出售的，乙方應(yīng)承擔(dān)由此造成的一切法律責(zé)任，對甲方造成損失的，還應(yīng)賠償甲方由此造成的一切經(jīng)濟(jì)損失。

六、作品的修訂

1?、作品交付后半年內(nèi)，甲方如需對作品進(jìn)行修改的，乙方應(yīng)免費(fèi)且無條件予以配合。

2?、修改的周期視修改的復(fù)雜程度由雙方協(xié)商確定，若沒有約定的，最多不超過

個工作日。

七、作品的交付

LOGO和商標(biāo)設(shè)計方案經(jīng)甲方確定后，乙方向甲方交付以下四種格式的電子版源文件：?CDR?、?EPS?、AI、?PSD文件各一份。

八、雙方的權(quán)利與義務(wù)

8.1甲方的權(quán)利、義務(wù)：

（1）甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計提出建議和思路，以使乙方設(shè)計的作品更符合企業(yè)文化內(nèi)涵；

（2）甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計的作品提出合理的修改意見；

（3）甲方有義務(wù)按照合同約定支付設(shè)計費(fèi)用；

（4）甲方有義務(wù)提供與本設(shè)計項(xiàng)目有關(guān)的企業(yè)資料或其它資料給乙方。

8.2乙方的權(quán)利、義務(wù)：

（1）乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計參考；

（2）乙方有權(quán)按照合同約定要求甲方支付設(shè)計費(fèi)；

（3）乙方有義務(wù)按照合同及甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計；

（4）乙方有義務(wù)按照合同約定按時交付設(shè)計作品。

九、作品的注冊問題

LOGO和商標(biāo)交付后，若甲方需要以該作品進(jìn)行注冊的，甲方應(yīng)在作品交付后半年內(nèi)進(jìn)行注冊。在此期間若因LOGO或商標(biāo)本身的設(shè)計問題無法注冊的，乙方應(yīng)無條件配合甲方對LOGO或商標(biāo)進(jìn)行修訂或重新設(shè)計，直至注冊通過為止。對此，甲方無需再向乙方支付任何費(fèi)用。

十、違約責(zé)任

1、甲方因自身原因單方終止本合同的，乙方已收設(shè)計費(fèi)不予退還。

2、乙方因自身原因單方終止本合同或者違約導(dǎo)致合同無法繼續(xù)履行的，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。

十一、其他

1、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向合同簽訂地法院起訴解決。

2、本合同自甲乙雙方簽字或蓋章之日起生效。

3、本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力。

（以下為正文，無簽署頁）

甲方（簽字/蓋章）：

電話：

乙方（簽字/蓋章）：

電話：

合同簽訂時間：

年

月

日

第4篇：商標(biāo)設(shè)計范文

第一條  為了深化工程設(shè)計改革，引進(jìn)競爭機(jī)制，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，提高勘察設(shè)計水平，縮短設(shè)計周期，提高投資效益，根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，結(jié)合本市實(shí)際情況，制定本辦法。

第二條  下列建設(shè)工程項(xiàng)目，均應(yīng)按本辦法進(jìn)行設(shè)計招標(biāo)：

（一）總投資額在一千萬元以上的居住小區(qū)、高層住宅、公共建筑工程以及市區(qū)廣場、主要道路兩旁和重要風(fēng)景區(qū)的建筑物；

（二）總投資額在三千萬元以上的新建、擴(kuò)建、技術(shù)改造的工業(yè)、市政工程等項(xiàng)目。

有保密或其他特殊要求的項(xiàng)目，由主管局提出申請，經(jīng)上海市建設(shè)委員會（以下簡稱市建委）批準(zhǔn)后，可由建設(shè)單位自行委托設(shè)計。

第三條  建設(shè)工程設(shè)計招標(biāo)投標(biāo)是法人之間的經(jīng)濟(jì)活動，受國家的法律保護(hù)和監(jiān)督。

第四條  本市建設(shè)工程設(shè)計招標(biāo)投標(biāo)工作，由市建委領(lǐng)導(dǎo)，由上海市建設(shè)工程招標(biāo)投標(biāo)管理辦公室（以下簡稱市招投標(biāo)辦）具體組織實(shí)施和監(jiān)督管理。

第五條  市招投標(biāo)辦有關(guān)建設(shè)工程設(shè)計招標(biāo)投標(biāo)方面的主要任務(wù)是：

（一）貫徹實(shí)施國家和本市有關(guān)建設(shè)工程設(shè)計招標(biāo)投標(biāo)的法律、法規(guī)和規(guī)章；

（二）進(jìn)行招標(biāo)項(xiàng)目的登記；

（三）審核招標(biāo)投標(biāo)咨詢服務(wù)單位、招標(biāo)工作小組和評標(biāo)小組的資格；

（四）核準(zhǔn)招標(biāo)單位的招標(biāo)文件；

（五）協(xié)助建設(shè)單位聘請有關(guān)專家；

（六）仲裁決標(biāo)中的分歧；

（七）處理招標(biāo)投標(biāo)中的違法行為。

第六條  建設(shè)工程設(shè)計的招標(biāo)投標(biāo)，招標(biāo)單位可申請公證機(jī)關(guān)公證。

第二章  招  標(biāo)

第七條  招標(biāo)投標(biāo)工作程序：

（一）招標(biāo)單位組織招標(biāo)工作小組；

（二）招標(biāo)單位向市招投標(biāo)辦辦理招標(biāo)登記；

（三）招標(biāo)單位編制招標(biāo)文件，并經(jīng)市招投標(biāo)辦核準(zhǔn)后，自行招標(biāo)信息；

（四）投標(biāo)單位向招標(biāo)單位提出參加投標(biāo)的書面申請；

（五）招標(biāo)單位對投標(biāo)單位進(jìn)行資格審查；

（六）投標(biāo)單位向招標(biāo)單位領(lǐng)取招標(biāo)文件；

（七）招標(biāo)單位組織投標(biāo)單位踏勘工程現(xiàn)場和招標(biāo)文件答疑；

（八）投標(biāo)單位編制投標(biāo)標(biāo)書；

（九）投標(biāo)單位將投標(biāo)標(biāo)書在規(guī)定時間內(nèi)密封送達(dá)招標(biāo)單位；

（十）招標(biāo)單位組織評標(biāo)小組，制定評標(biāo)、決標(biāo)辦法；

（十一）開標(biāo)、確定中標(biāo)單位；

（十二）招標(biāo)單位發(fā)中標(biāo)通知書，與中標(biāo)單位簽訂建設(shè)工程設(shè)計合同。

第八條  招標(biāo)單位必須是具有法人資格的建設(shè)單位或項(xiàng)目總承包單位。

第九條  招標(biāo)單位組織的招標(biāo)工作小組應(yīng)具備下列條件：

（一）有建設(shè)單位法人代表或法人代表委托的人參加；

（二）有與工程規(guī)模相適應(yīng)的技術(shù)、預(yù)算、財務(wù)和基建管理人員參加；

（三）有對投標(biāo)單位進(jìn)行資格評審的能力。

不具備上述條件的建設(shè)單位，可由其上級主管部門幫助組織招標(biāo)工作小組；也可委托具有法人資格的咨詢服務(wù)單位招標(biāo)工作。

第十條  實(shí)行設(shè)計招標(biāo)的建設(shè)工程項(xiàng)目應(yīng)具備下列條件：

（一）具有經(jīng)過有權(quán)審批機(jī)關(guān)批準(zhǔn)的項(xiàng)目建議書或設(shè)計任務(wù)書；

（二）具有規(guī)劃建筑管理部門劃定的工程建設(shè)地點(diǎn)、平面位置和用地紅線圖；

（三）有符合要求的市區(qū)（1∶500）或郊區(qū)（1∶1000）地形圖，建設(shè)場地的水文地質(zhì)初勘資料或有參考價值的建設(shè)場地附近水文地質(zhì)詳勘資料，原料、燃料、水電、通訊、市政道路等方面的基礎(chǔ)資料；

（四）有設(shè)計要求說明書；

（五）招標(biāo)工作小組已成立。

第十一條  設(shè)計招標(biāo)按建設(shè)工程項(xiàng)目的不同性質(zhì)，可采取一次性總招標(biāo)、分單項(xiàng)招標(biāo)、分專業(yè)招標(biāo)等形式。

設(shè)計招標(biāo)一般應(yīng)采用設(shè)計方案招標(biāo)，其中有條件的工業(yè)、市政工程建設(shè)項(xiàng)目，也可采用可行性研究方案招標(biāo)。實(shí)行可行性研究方案招標(biāo)后，可不再實(shí)行設(shè)計方案招標(biāo)。

第十二條  招標(biāo)單位的招標(biāo)文件經(jīng)市招投標(biāo)辦核準(zhǔn)后，應(yīng)按下列方式進(jìn)行設(shè)計招標(biāo)：

（一）公開招標(biāo)：招標(biāo)單位通過新聞媒介或其他形式招標(biāo)信息后，投標(biāo)單位在規(guī)定時間內(nèi)向招標(biāo)單位申請?jiān)O(shè)計投標(biāo)，經(jīng)招標(biāo)單位資格審查后，領(lǐng)取招標(biāo)文件參加設(shè)計投標(biāo)；

（二）邀請招標(biāo)：由招標(biāo)單位直接向三個以上有資格的設(shè)計單位發(fā)出招標(biāo)邀請書，邀請參加設(shè)計投標(biāo)；

（三）指定招標(biāo)：由市建委指定若干個設(shè)計單位參加設(shè)計投標(biāo)。

第十三條  建設(shè)工程設(shè)計招標(biāo)文件應(yīng)包括下列內(nèi)容：

（一）投標(biāo)要求；

（二）經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目建議書或設(shè)計任務(wù)書及其他文件的復(fù)制件；

（三）項(xiàng)目說明書；

（四）合同的主要條件和要求；

（五）提供設(shè)計基礎(chǔ)資料的內(nèi)容、方式和期限；

（六）組織踏勘工程現(xiàn)場和招標(biāo)文件答疑的時間和地點(diǎn)；

（七）投標(biāo)、開標(biāo)、評標(biāo)等活動的日程安排；

（八）其他應(yīng)說明的事項(xiàng)。

第十四條  招標(biāo)單位向市招投標(biāo)辦報送建設(shè)工程設(shè)計招標(biāo)文件，必須同時附送招標(biāo)工作小組成員的名單。市招投標(biāo)辦在接到招標(biāo)文件后，應(yīng)在七日內(nèi)審核完畢；逾期未答復(fù)的，視作同意。

第十五條  招標(biāo)文件經(jīng)市招投標(biāo)辦核準(zhǔn)后，招標(biāo)單位不得擅自改變其內(nèi)容。

第三章  投  標(biāo)

第十六條  凡持有本市建設(shè)工程設(shè)計證書的設(shè)計單位和領(lǐng)有本市勘察設(shè)計臨時許可證的外省市設(shè)計單位，均可按照批準(zhǔn)的業(yè)務(wù)范圍參加本市建設(shè)工程設(shè)計投標(biāo)。

第十七條  參加設(shè)計投標(biāo)的單位可獨(dú)立投標(biāo)，也可聯(lián)合投標(biāo)。

第十八條  參加投標(biāo)的單位在規(guī)定的時間內(nèi)向招標(biāo)單位送達(dá)投標(biāo)申請書時，須同時提供下列資料：

（一）單位名稱、地址、所有制性質(zhì)及其隸屬關(guān)系；

（二）建設(shè)工程設(shè)計證書復(fù)印件及承擔(dān)任務(wù)的范圍；

（三）單位簡歷、技術(shù)力量及主要裝備情況；

（四）近年來承擔(dān)主要建設(shè)工程項(xiàng)目設(shè)計的質(zhì)量情況。

第十九條  投標(biāo)單位的標(biāo)書應(yīng)按招標(biāo)文件規(guī)定的內(nèi)容編制，其內(nèi)容包括：

（一）標(biāo)書綜合說明書。

（二）建筑工程方案主要設(shè)計圖紙，包括：

1.總平面圖；

2.首層、標(biāo)準(zhǔn)層、非標(biāo)準(zhǔn)層、頂層等平面圖；

3.立面圖；

4.剖面圖，其中，主要剖面圖不少于兩個；

5.公共建筑要有著色透視圖一份和建筑模型一只，居住小區(qū)要有小區(qū)規(guī)劃模型一只；

6.工業(yè)項(xiàng)目還須有工藝布置圖。

（三）主要的施工技術(shù)要求。

（四）工程投資估算、經(jīng)濟(jì)分析和主要材料用量。

（五）設(shè)計質(zhì)量達(dá)到的等級和設(shè)計周期及其保證設(shè)計進(jìn)度的措施。

（六）設(shè)計收費(fèi)金額。

（七）工業(yè)項(xiàng)目要提出達(dá)到主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的方案設(shè)計，包括采用的工藝路線，主要設(shè)備的選型、物料、熱量平衡，主要建筑物和構(gòu)筑物的總體布置等。

第二十條  標(biāo)書內(nèi)容須齊全，字跡須清楚。在規(guī)定的地方加蓋投標(biāo)單位和法人代表或法人代表委托的人的印章后，密封送達(dá)招標(biāo)單位。標(biāo)書一經(jīng)送達(dá)招標(biāo)單位，不得更改。開標(biāo)前，標(biāo)書不得啟封。

第二十一條  投標(biāo)單位向招標(biāo)單位報送標(biāo)書數(shù)量一般為十二套。招標(biāo)單位需增加標(biāo)書數(shù)量，應(yīng)在招標(biāo)文件中說明，投標(biāo)單位可酌情收取成本費(fèi)。

第四章  開標(biāo)、評標(biāo)、決標(biāo)

第二十二條  自發(fā)出招標(biāo)文件至開標(biāo)的時間，一般不超過三個月；開標(biāo)、評標(biāo)至確定中標(biāo)單位的時間，一般不超過一個月；確定中標(biāo)單位后，雙方應(yīng)在十五日內(nèi)簽訂建設(shè)工程設(shè)計合同。

第二十三條  開標(biāo)會議由招標(biāo)單位主持。評標(biāo)、決標(biāo)會議由評標(biāo)小組主持。

第二十四條  評標(biāo)小組人員由招標(biāo)單位及其上級主管部門和有關(guān)專家組成，其人員根據(jù)建設(shè)工程項(xiàng)目的規(guī)模、技術(shù)要求、重要程度等情況確定，一般為七至十一人。投標(biāo)單位和投標(biāo)方案設(shè)計者不得參加評標(biāo)小組。招標(biāo)單位邀請有關(guān)專家有困難的，應(yīng)委托市招投標(biāo)辦指定。

市招投標(biāo)辦應(yīng)在接到評標(biāo)小組名單之日起三日內(nèi)審核完畢。

第二十五條  開標(biāo)須在市招投標(biāo)辦、投標(biāo)單位和有關(guān)單位參加下公開進(jìn)行，當(dāng)眾啟封標(biāo)書，并由招標(biāo)單位對投標(biāo)單位的標(biāo)書、投標(biāo)單位名稱及其印章進(jìn)行編號和有關(guān)保密處理后，送交評標(biāo)小組人員評審。評標(biāo)小組人員不得參加開標(biāo)會議。

第二十六條  投標(biāo)標(biāo)書有下列情況之一者無效。

（一）未密封的；

（二）未按規(guī)定格式填寫，圖文和字跡模糊、辨認(rèn)不清，內(nèi)容不全或粗制濫造的；

（三）未加蓋單位和法人代表或法人代表委托的人印章的；

（四）逾期送達(dá)的；

（五）除事先說明外，投標(biāo)單位未在規(guī)定時間內(nèi)參加開標(biāo)會議的。

第二十七條  評標(biāo)須按技術(shù)先進(jìn)，切合實(shí)際，安全適用，經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境效益好的原則，結(jié)合設(shè)計方案優(yōu)劣、投入產(chǎn)出效率高低、設(shè)計進(jìn)度快慢、設(shè)計單位的資歷和社會信譽(yù)、設(shè)計收費(fèi)金額高低等因素，綜合考慮，擇優(yōu)確定。

除招標(biāo)文件另有規(guī)定外，決標(biāo)由評標(biāo)小組成員表決確定。評標(biāo)小組成員因重大分歧不能確定中標(biāo)單位時，由市招投標(biāo)辦仲裁決定。

第二十八條  實(shí)行招標(biāo)投標(biāo)的建設(shè)工程設(shè)計，應(yīng)按優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、按質(zhì)論價的原則收費(fèi)，但上下浮動不得超過國家規(guī)定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的百分之十五。

第二十九條  對參加投標(biāo)而未中標(biāo)的單位，由招標(biāo)單位通知其領(lǐng)回投標(biāo)標(biāo)書及有關(guān)資料，同時根據(jù)編制投標(biāo)標(biāo)書工作量大小和技術(shù)難易程度，付給未中標(biāo)單位一千元至一萬元的標(biāo)書編制補(bǔ)償費(fèi)。標(biāo)書編制補(bǔ)償費(fèi)的具體金額由評標(biāo)小組確定。標(biāo)書編制補(bǔ)償費(fèi)在工程管理費(fèi)中列支。

對中標(biāo)單位的標(biāo)書編制補(bǔ)償費(fèi)可在設(shè)計費(fèi)結(jié)算時一并付給。

第三十條  建設(shè)工程設(shè)計招標(biāo)在決標(biāo)后，招標(biāo)單位以總投資額的萬分之二，向市招投標(biāo)辦繳納設(shè)計招標(biāo)管理費(fèi)，管理費(fèi)在建設(shè)項(xiàng)目管理費(fèi)中列支。

設(shè)計招標(biāo)管理費(fèi)主要用于招標(biāo)投標(biāo)管理工作中發(fā)生的費(fèi)用，不得挪作他用。市招投標(biāo)辦應(yīng)在年終編制收支決算報表，并報送有關(guān)主管部門。

第三十一條  中標(biāo)單位使用未中標(biāo)單位的技術(shù)成果時，須征得未中標(biāo)單位的同意，并實(shí)行有償轉(zhuǎn)讓。轉(zhuǎn)讓費(fèi)由中標(biāo)單位承擔(dān)。

第三十二條  招標(biāo)工作結(jié)束后，招標(biāo)單位應(yīng)按市招投標(biāo)辦的要求填寫綜合報告和報表，報市招投標(biāo)辦備案。

第五章  罰  則

第三十三條  違反本辦法有關(guān)規(guī)定的，由市招投標(biāo)辦按下列規(guī)定處理：

（一）應(yīng)實(shí)行招標(biāo)而無正當(dāng)理由未進(jìn)行招標(biāo)的建設(shè)工程，提請規(guī)劃建筑管理部門不發(fā)建筑執(zhí)照，并對建設(shè)單位處總投資額百分之五以下的罰款；

（二）因招標(biāo)單位責(zé)任在開標(biāo)前造成投標(biāo)標(biāo)書泄密的，對其處二千元至一萬元的罰款，并責(zé)成其對直接責(zé)任人給予行政處分；

（三）招標(biāo)單位或投標(biāo)單位借故收受回扣的，沒收其非法所得，并對收受回扣單位處以回扣費(fèi)五倍的罰款；

（四）投標(biāo)單位在投標(biāo)中惡意串通、哄抬壓價，擾亂招標(biāo)投標(biāo)秩序的，對其各處總投資額百分之五以下的罰款，并取消其一年以下的投標(biāo)資格；

（五）投標(biāo)單位在投標(biāo)中不如實(shí)填寫投標(biāo)申請書，或有隱瞞、虛報單位資質(zhì)等弄虛作假行為的，責(zé)令其退出投標(biāo)，并取消六個月以下的投標(biāo)資格；

（六）招標(biāo)單位違反本辦法自行招標(biāo)的，對其處總投資額百分之五以下的罰款。

第三十四條  招標(biāo)單位擅自改變發(fā)出的招標(biāo)文件內(nèi)容或因招標(biāo)單位責(zé)任在開標(biāo)前造成投標(biāo)標(biāo)書泄密，給投標(biāo)單位造成經(jīng)濟(jì)損失的，應(yīng)賠償投標(biāo)單位由此造成的經(jīng)濟(jì)損失。

第三十五條  對犯有行賄、受賄等行為，構(gòu)成犯罪的，由司法機(jī)關(guān)依法追究刑事責(zé)任。

第三十六條  對違反本辦法須給予處罰的單位或個人，市招投標(biāo)辦應(yīng)發(fā)出行政處罰決定書。市招投標(biāo)辦收到罰款和沒收非法所得后，應(yīng)開具統(tǒng)一的罰沒收據(jù)。罰沒財物按財政部一九八六年的《罰沒財物和追回贓款贓物管理辦法》處理。

第三十七條  當(dāng)事人對市招投標(biāo)辦給予的行政處罰決定不服的，可在接到處罰決定書之日起十五日內(nèi)向市建委申請復(fù)議。市建委應(yīng)在接到申請復(fù)議書之日起十五日內(nèi)作出最終裁決。

第六章  附  則

第三十八條  本辦法第二條規(guī)定范圍外的建設(shè)工程項(xiàng)目設(shè)計招標(biāo)投標(biāo)，由市建委根據(jù)實(shí)際情況，參照本辦法逐步組織實(shí)施。

第三十九條  本辦法由市建委負(fù)責(zé)解釋。

第5篇：商標(biāo)設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行 績效評價 體系缺失 設(shè)計原則 指標(biāo)設(shè)置

績效評價體系作為市場經(jīng)濟(jì)條件下與現(xiàn)代企業(yè)制度相適應(yīng)的一種新型管理手段，是以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，依據(jù)多目標(biāo)規(guī)劃原理，把各項(xiàng)考核指標(biāo)按照多檔次標(biāo)準(zhǔn)，通過功效函數(shù)轉(zhuǎn)換為可度量的評價值，據(jù)以對評價對象進(jìn)行總體的綜合評判。在愈加激烈的國內(nèi)國際競爭環(huán)境下，我國商業(yè)銀行需要通過對現(xiàn)行績效評價體系的完善，才能提升自身經(jīng)營績效和核心競爭力，從而更好地支持和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)健康發(fā)展。

我國商業(yè)銀行現(xiàn)行績效評價體系的缺失

商業(yè)銀行是通過貨幣信用制度來發(fā)揮經(jīng)濟(jì)神經(jīng)中樞和社會調(diào)控機(jī)構(gòu)效用，因其面向眾多客戶，交往于社會各行業(yè)，涉及面廣、影響力大，因此具有影響社會經(jīng)濟(jì)政策的全局性和公共性，這也決定了商業(yè)銀行的經(jīng)營活動必須遵循流動性、安全性和盈利性等基本原則，其中流動性包括：一是資產(chǎn)的流動性，即資產(chǎn)在不損失情形下迅速變現(xiàn)的能力和負(fù)債的流動性即能以較低成本獲得所需資金的能力；二是安全性，即保證資金安全、避免或降低資產(chǎn)損失的能力；三是盈利性，即經(jīng)營獲取利潤的能力，這三者間既相互統(tǒng)一又相互制約。

（一）評價主體片面

績效評價主體是評價行為的組織實(shí)施者，其評價目的不同，評價內(nèi)容也有所差異?？冃гu價體系構(gòu)建的初衷旨在衡量銀行價值的過程中建立一套各利益相關(guān)者均能認(rèn)可的、客觀的、公正的績效評價體系。我國商業(yè)銀行現(xiàn)行績效評價體系則未考慮到其他利益相關(guān)者如債權(quán)人、顧客、員工等的信息需求，因而評價結(jié)果的客觀性受到質(zhì)疑，也不利于其價值最大化和權(quán)益最大化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（二）指標(biāo)設(shè)置單一

一方面，在復(fù)雜的、不確定的環(huán)境中，任何單一性質(zhì)的指標(biāo)都不可能使商業(yè)銀行總行與支行的目標(biāo)達(dá)到完全一致，加之多數(shù)財務(wù)指標(biāo)都具有短期效應(yīng)，單一性質(zhì)的指標(biāo)設(shè)置往往使得支行忽視長期發(fā)展戰(zhàn)略而追求短期經(jīng)營目標(biāo)，進(jìn)而與總行戰(zhàn)略管理中所追求的遠(yuǎn)期競爭優(yōu)勢思想相悖。另一方面，商業(yè)銀行的發(fā)展能力不僅體現(xiàn)于財務(wù)指標(biāo)，而且綜合反映在內(nèi)部管理、品牌效應(yīng)、技術(shù)水平、企業(yè)形象等各個方面，且后者對商業(yè)銀行的長遠(yuǎn)發(fā)展和競爭能力提升可能更為重要。

（三）股權(quán)資本成本缺失

我國商業(yè)銀行現(xiàn)行績效評價體系中只確認(rèn)債務(wù)資本的成本，而忽略了股權(quán)資本成本，致使管理層常發(fā)生片面追求利潤而忽視自身價值最大化的行為，在進(jìn)行績效評價時往往會放大經(jīng)營利潤而忽略股權(quán)資本帶來的價值。

我國商業(yè)銀行績效評價體系設(shè)計的原則

（一）科學(xué)性原則

一方面，必須從國內(nèi)商業(yè)銀行的實(shí)際情況出發(fā)，有的放矢地設(shè)計商業(yè)銀行績效評價體系，以客觀公正地反映其經(jīng)營績效。另一方面，由于反映銀行經(jīng)營績效的指標(biāo)眾多，不可能將每一個指標(biāo)都納入其中，而需要從紛繁復(fù)雜的指標(biāo)中選取能從本質(zhì)上反映商業(yè)銀行經(jīng)營管理狀況的指標(biāo)。

（二）關(guān)聯(lián)性原則

評價指標(biāo)設(shè)置的根本目的是為了評價商業(yè)銀行的整體經(jīng)營狀況，以把握其生存能力和發(fā)展?jié)摿?。指?biāo)體系中所設(shè)計的指標(biāo)都應(yīng)圍繞一個中心，且各指標(biāo)彼此相互協(xié)調(diào)，存在于體系內(nèi)且相互間有著密切的關(guān)聯(lián)，即就任何指標(biāo)而言都必須體現(xiàn)與其他指標(biāo)間的內(nèi)在聯(lián)系。因此，指標(biāo)的設(shè)計與選取要講究真實(shí)性和規(guī)范性，要選取那些相對穩(wěn)定、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、能夠較好地反映我國商業(yè)銀行經(jīng)營績效的指標(biāo)。

（三）一致性原則

企業(yè)管理理論認(rèn)為，當(dāng)群體與個體都朝著同一組織目標(biāo)努力時，目標(biāo)的一致性才能存在。我國商業(yè)銀行績效評價體系的構(gòu)建，必須能夠使為分行最大現(xiàn)實(shí)利益而努力的經(jīng)營者所作出的決策有助于總行總目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，這在相當(dāng)大的程度上決定了所構(gòu)建的商業(yè)銀行績效評價體系的完善程度，即只有保持總行目標(biāo)與支行目標(biāo)相一致，績效評價體系才能發(fā)揮出真正的效用，總行的經(jīng)營戰(zhàn)略才能得以有效實(shí)施。

（四）可操作性原則

一是指標(biāo)體系要切合實(shí)際，符合我國商業(yè)銀行經(jīng)營管理的需要；二是各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)要能夠取得，每個指標(biāo)都要有可靠的資料來源；三是設(shè)計指標(biāo)體系時要考慮利用電子計算機(jī)進(jìn)行操作的要求，使之具有可操作性。

（五）可比性原則

商業(yè)銀行績效評價相關(guān)指標(biāo)的名稱、計算范圍、計算方法、計量單位等均應(yīng)具有可比性。所構(gòu)建的指標(biāo)體系不僅可用于歷史的縱向?qū)Ρ?，也能夠用于靜態(tài)的橫向?qū)Ρ龋徊粌H可用于同一國家不同地區(qū)、不同發(fā)展階段、不同性質(zhì)銀行間經(jīng)營績效的比較，而且考慮到參與國際資本流通是我國商業(yè)銀行發(fā)展的必然趨勢，因此也能進(jìn)行國際比較。

我國商業(yè)銀行績效評價指標(biāo)的設(shè)置

本文結(jié)合國內(nèi)商業(yè)銀行經(jīng)營的特點(diǎn)，本著財務(wù)指標(biāo)和非財務(wù)指標(biāo)、定量指標(biāo)和定性指標(biāo)、結(jié)果指標(biāo)和驅(qū)動指標(biāo)、當(dāng)期指標(biāo)和遠(yuǎn)期指標(biāo)有機(jī)結(jié)合的理念及商業(yè)銀行績效評價體系設(shè)計的原則，從流動性、盈利性、安全性和非財務(wù)性等四個方面（子系統(tǒng)）來設(shè)計我國商業(yè)銀行績效評價體系。

（一）流動性子系統(tǒng)

該子系統(tǒng)重點(diǎn)反映我國商業(yè)銀行滿足客戶貸款需求的支付能力，包括資產(chǎn)流動性和負(fù)債流動性。具體設(shè)置流動比率、存貸款比率、拆借資金比例、凈利潤經(jīng)營現(xiàn)金比率和現(xiàn)金凈流量增長率等5項(xiàng)指標(biāo)。

流動比率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行的短期償債能力。該指標(biāo)值越大，表明營運(yùn)資金越充足。流動比率=流動資產(chǎn)/流動負(fù)債。

存貸款比率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行的資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)。該指標(biāo)值越大，表明擁有更少的存款來源發(fā)放新的貸款或進(jìn)行新的投資。存貸款比率=貸款總額/存款總額。

拆借資金比例。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行資金營運(yùn)過程中臨時性資金的安排情況。該指標(biāo)值不能太大，也不宜太小。拆借資金比例=拆入（出）資金/存款余額。

凈利潤經(jīng)營現(xiàn)金比率。該指標(biāo)反映每單位凈利潤的實(shí)現(xiàn)需要的現(xiàn)金凈流量。該指標(biāo)值越大，表明盈利質(zhì)量越高。凈利潤經(jīng)營現(xiàn)金比率=現(xiàn)金凈流量/凈利潤。

現(xiàn)金凈流量增長率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行的流動性風(fēng)險。該指標(biāo)值越大，表明現(xiàn)金流量的增長能力越強(qiáng)。現(xiàn)金凈流量增長率=（報告期現(xiàn)金凈流量一基期現(xiàn)金凈流量）/基期現(xiàn)金凈流量。

（二）盈利性子系統(tǒng)

該子系統(tǒng)重點(diǎn)反映我國商業(yè)銀行報告期獲取利潤的能力及未來發(fā)展的潛力。盈利能力是商業(yè)銀行生存和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，是評價其經(jīng)營績效及成長性的基本標(biāo)準(zhǔn)。具體設(shè)置每股收益、主營業(yè)務(wù)利潤率、凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報酬率、成本收入比、盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)、業(yè)務(wù)增長率、資本積累率、營業(yè)利潤增長率等9項(xiàng)指標(biāo)。

每股收益。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行的盈利能力。該指標(biāo)值越大，表明盈利能力越強(qiáng)。每股收益=（凈利潤-優(yōu)先股股利）/流通股股數(shù)。

主營業(yè)務(wù)利潤率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行主營業(yè)務(wù)利潤對利潤總額的貢獻(xiàn)大小。該指標(biāo)值越大，表明主營業(yè)務(wù)市場競爭力越強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿υ酱?，獲利水平越高。主營業(yè)務(wù)利潤率=主營業(yè)務(wù)利潤/主營業(yè)務(wù)收入。

凈資產(chǎn)收益率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行利用自有資本創(chuàng)造利潤的能力。該指標(biāo)值越大，表明凈資產(chǎn)利用效率越高。凈資產(chǎn)收益率=凈利潤/凈資產(chǎn)。

總資產(chǎn)報酬率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行的獲利能力和投入產(chǎn)出狀況。該指標(biāo)值越大，表明投入產(chǎn)出的水平越好，資金營運(yùn)效率越高。總資產(chǎn)報酬率=稅前利潤/平均資產(chǎn)總額。

成本收入比。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行的資產(chǎn)使用效率。該指標(biāo)值越大，表明資產(chǎn)使用效率越低。成本收入比=營業(yè)費(fèi)用/營業(yè)收入。

盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行報告期凈利潤中現(xiàn)金收益的保障程度。該指標(biāo)值越大，表明盈余質(zhì)量越高。盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)=經(jīng)營現(xiàn)金凈流量/凈利潤。

業(yè)務(wù)增長率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行業(yè)務(wù)的增長情況。該指標(biāo)值越大，表明業(yè)務(wù)發(fā)展得越好。業(yè)務(wù)增長率=報告期存（貸）款增長額/基期末存（貸）款余額。

資本積累率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行報告期資本的積累能力。該指標(biāo)值越大，表明資本積累能力越強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿υ酱?。資本積累率=報告期所有權(quán)益增長額/基期末凈所有者權(quán)益。

營業(yè)利潤增長率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行營業(yè)利潤的增長情況。該指標(biāo)值越大，表明成長性越好。營業(yè)利潤增長率=報告期營業(yè)利潤增長額/基期營業(yè)利潤。

（三）安全性子系統(tǒng)

該子系統(tǒng)重點(diǎn)反映我國商業(yè)銀行抵御風(fēng)險的能力。具體設(shè)置不良貸款率、資本充足率、凈資產(chǎn)比率和撥備覆蓋率等4項(xiàng)指標(biāo)。

不良貸款率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行的資產(chǎn)質(zhì)量。該指標(biāo)值越大，表明資產(chǎn)質(zhì)量越差，風(fēng)險越大。不良貸款比率=不良貸款/貸款總額。

資本充足率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行通過融資增加資本或應(yīng)付流動性，化解潛在風(fēng)險的能力。該指標(biāo)值越大，表明抵御風(fēng)險的能力越強(qiáng)。資本充足率=（核心資本+附屬資本）/加權(quán)風(fēng)險資產(chǎn)總額。其中：

核心資本=實(shí)收資本+資本公積+盈余公積和未分配利潤+少數(shù)股權(quán)

附屬資本=重估儲備+一般儲備+優(yōu)先股+可轉(zhuǎn)換債券等

長期債務(wù)的能力越強(qiáng)，財務(wù)風(fēng)險越小。凈資產(chǎn)比率=股東權(quán)益/資產(chǎn)總額。

撥備覆蓋率。該指標(biāo)反映商業(yè)銀行的資產(chǎn)安全狀況。該指標(biāo)值越大，表明抵御風(fēng)險的能力越強(qiáng)。撥備覆蓋率=貸款減值準(zhǔn)備余額/不良貸款余額。

（四）非財務(wù)性子系統(tǒng)

該子系統(tǒng)重點(diǎn)反映我國商業(yè)銀行的組織制度、資源配置、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、營運(yùn)環(huán)境等方面狀況，共設(shè)置28項(xiàng)指標(biāo)。

組織制度方面。具體設(shè)置股東持股比例、經(jīng)營機(jī)制靈活性、激勵監(jiān)督機(jī)制完善程度、管理分工明確程度、組織邊界科學(xué)性、制度執(zhí)行能力、協(xié)作有效性、運(yùn)營模式被模仿難易程度等8項(xiàng)指標(biāo)。

資源配置方面。具體設(shè)置調(diào)配資源能力、外部協(xié)調(diào)能力、管理部門內(nèi)部協(xié)調(diào)性、管理技術(shù)裝備水平、企業(yè)文化、企業(yè)品牌價值等6項(xiàng)指標(biāo)。

學(xué)習(xí)創(chuàng)新方面。具體設(shè)置核心技術(shù)先進(jìn)程度、戰(zhàn)略決策水平、管理者素質(zhì)、員工專業(yè)素質(zhì)、員工培訓(xùn)實(shí)施、員工流動率、自主研發(fā)能力、新產(chǎn)品或業(yè)務(wù)推出能力、創(chuàng)新產(chǎn)品或業(yè)務(wù)獲利能力等9項(xiàng)指標(biāo)。

營運(yùn)環(huán)境方面。具體設(shè)置國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、市場競爭完善程度、行業(yè)平均規(guī)模、市場占有率、顧客滿意度等5項(xiàng)指標(biāo)。

商業(yè)銀行績效評價體系中的每一單項(xiàng)指標(biāo)都是從不同側(cè)面來反映我國商業(yè)銀行經(jīng)營績效和可持續(xù)發(fā)展?fàn)顩r，為了在總體上進(jìn)行經(jīng)營績效的動態(tài)對比和行業(yè)間比較，還需要選擇科學(xué)、合理的方法對指標(biāo)體系中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合，并以綜合評價值為依據(jù)對我國商業(yè)銀行發(fā)展的水平與能力進(jìn)行評判。

參考文獻(xiàn)：

1.王帥，王旭.基于DEA與BSC相結(jié)合的上市商業(yè)銀行績效評價研究[J].價值工程，2012（8）

2.馮敏，方道軍.基于DEA的我國上市商業(yè)銀行經(jīng)營效率分析[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2011（10）

第6篇：商標(biāo)設(shè)計范文

自上世紀(jì)90年代開始，很多先行的優(yōu)秀設(shè)計師就將將中國傳統(tǒng)元素符號作為設(shè)計元素運(yùn)用到設(shè)計項(xiàng)目中，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。他們的這一嘗試為中國傳統(tǒng)文化在設(shè)計領(lǐng)域中的復(fù)興，中國設(shè)計的發(fā)展起到了重要的推動作用。雖然之后傳統(tǒng)、民族成為大家設(shè)計的靈感來源，但很多設(shè)計師的作品流于形式。比如設(shè)計元素雷同，只是照搬其它的標(biāo)志元素，祥云的運(yùn)用就是一個很典型的例子，只要涉及到傳統(tǒng)和民族，不管是餐飲、服飾、文化什么類的標(biāo)志，什么地域的標(biāo)志，都會冠以祥云的圖案，其內(nèi)容一樣，只是祥云的形式有略微的區(qū)別。再者設(shè)計手法運(yùn)用的也存在模仿，標(biāo)志的設(shè)計過程當(dāng)中往往會對優(yōu)秀的設(shè)計進(jìn)行模仿，造成我們常常會看到許多“類似”的作品，這些作品完全沒有考慮到自身的地域特色，只是一味照抄照搬，缺少個性，難以形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。以上提到的這些問題普遍存在，究其原因是設(shè)計師沒有真正的理解和認(rèn)識本地的地域文化，只有其形而無其神，這樣一來設(shè)計元素的內(nèi)涵和設(shè)計主題就無法吻合。最后結(jié)果只能是在外型上和其它的標(biāo)志大同小異，突出不了自己的特征。在內(nèi)涵上也是牽強(qiáng)附會甚至是相去甚遠(yuǎn)。

二、地域文化在標(biāo)志設(shè)計中的表現(xiàn)形式

1.地域文化的圖形表現(xiàn)

標(biāo)志是思想內(nèi)容視覺化的圖形符號，標(biāo)志圖形可以根據(jù)地域特征與文化內(nèi)涵設(shè)計。由于地域的多樣性與復(fù)雜性，標(biāo)志圖形要結(jié)合本地的地域文化、風(fēng)俗習(xí)慣、人們的認(rèn)知程度等，提取當(dāng)?shù)氐赜颦h(huán)境中留存下來并能彰顯本地特色和文化內(nèi)涵的元素，進(jìn)行提煉加工，變成可視的視覺化的圖形符號，結(jié)合設(shè)計師對于符號的理解，進(jìn)行藝術(shù)化處理。如本地傳統(tǒng)的宗教圖騰、文化符號等加以提煉演繹，標(biāo)志的設(shè)計既要符合文化特征又要具有相關(guān)的行業(yè)特性，做到外形和內(nèi)在的完美結(jié)合。地域文化下的元素在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用不是隨心所欲的，要利用分解轉(zhuǎn)換，打散重構(gòu)，置換構(gòu)成，異形同構(gòu)等設(shè)計手段。塑造具有特色的視覺符號，需要認(rèn)識到視覺符號設(shè)計與地域文化元素的互動關(guān)系。標(biāo)志使用具有地域特色的圖形可以起到強(qiáng)化本地特色，彰顯地域文化，增加標(biāo)志內(nèi)涵和表現(xiàn)力的作用。

2.地域文化的色彩表現(xiàn)

在設(shè)計中，色彩始終是一種重要的視覺要素，特別是對于符號化的標(biāo)志來說，色彩的選用要更加精益求精。對于地域文化的表現(xiàn)，要選用具有本地代表性的顏色，所謂本地代表性主要是本地環(huán)境，傳統(tǒng)，和人們普遍認(rèn)知的，能代表本地特色的地方色彩。很多標(biāo)志的色彩都采用了本地的象征性色彩，比如歷屆奧運(yùn)會的相關(guān)標(biāo)志和符號設(shè)計，都能感受到地域性的色彩。準(zhǔn)確應(yīng)用色彩不但能突出本地特色，產(chǎn)生心理聯(lián)想，還能夠強(qiáng)化圖形符號的特點(diǎn)，讓標(biāo)志更具代表性和感染力。在標(biāo)志色彩應(yīng)用上，首先要了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)和歷史，能夠從歷史、自然、民俗中選取具有代表性的象征色彩。除此之外，還要進(jìn)行當(dāng)?shù)厝藗冋J(rèn)真的調(diào)查研究，做到其色彩具有普遍的識別性和認(rèn)知性。這樣標(biāo)志的色彩才能不但代表了本地的文化，還能夠被人們接受和記憶。

3.地域文化的文字表現(xiàn)

就其本身而言，文字就是一種符號，而且是具有一定意義的符號。很多文字來源于事物的外形，人們用它記錄信息，并進(jìn)行交流。很多涉及到傳統(tǒng)或者文化的標(biāo)志設(shè)計都是以文字或者文字的變形作為素材的。這些標(biāo)志通過外形和筆畫結(jié)構(gòu)，表達(dá)行業(yè)特征或者本地特色獨(dú)有的文化內(nèi)涵。文字類標(biāo)志可以分成很多種，以漢字為基礎(chǔ)的標(biāo)志具有意境優(yōu)美、內(nèi)涵豐富的特點(diǎn)，人們一看到漢字的標(biāo)志就能了解其含義和相關(guān)的信息。印刷的英文字母具有構(gòu)成的形式美感，能突出現(xiàn)代氣息。而手寫的字體更側(cè)重于突出本民族或者本地傳統(tǒng)。不同的文字，不同的字體，不同的書寫形式，都能表達(dá)不同的設(shè)計內(nèi)涵。文字是文化傳承的符號和載體，更是是標(biāo)志設(shè)計靈感來源的寶藏，通過對這些文字符號的修改和重新演繹，不但能準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，而且保證了在傳達(dá)時的文化性。文字表現(xiàn)地域文化需要注意的是文字符號的認(rèn)知程度，要具有一定的識別性。還有就是文字具有通用性，而地域文化類的標(biāo)志一定要具有本地文化的代表性。

三、結(jié)語

第7篇：商標(biāo)設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告 廣告創(chuàng)意 傳播媒介

商業(yè)廣告區(qū)別于非商業(yè)廣告，如社會廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見廣告等，它是建立在付費(fèi)基礎(chǔ)上的市場交換行為。就其本質(zhì)而言，商業(yè)廣告與公益廣告在訴求目標(biāo)上截然不同。一般來說，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質(zhì)，是為了獲取良好的社會效益，它是一種為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。而商業(yè)廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務(wù)，為了誘導(dǎo)消費(fèi)，開拓市場，有著明顯的獲取經(jīng)濟(jì)效益的目的。隨著廣告?zhèn)髅降囊?guī)?；?、傳播現(xiàn)象的普遍化、傳播活動的社會化、傳播功能的顯性化，廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)體系中已經(jīng)成為占有重要地位，滲透于諸多領(lǐng)域。

商業(yè)廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式?jīng)Q定了商業(yè)廣告設(shè)計表現(xiàn)形式的多變性質(zhì)。那么，商業(yè)廣告在不同傳播媒介中有哪些表現(xiàn)手法呢？

一、商業(yè)廣告設(shè)計在電視廣告中的表現(xiàn)手法

中國傳統(tǒng)文化價值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機(jī)、牙膏、洗衣機(jī)、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂性之中的方向發(fā)展，成為一種新的文化形式。

國內(nèi)電視廣告的一個重要創(chuàng)作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費(fèi)者購買商品的社會和心里需求有關(guān)，許多消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策時對品牌的感覺可能比對這種品牌的特征或?qū)傩缘牧私飧鼮橹匾?。國?nèi)電視廣告的另一個特點(diǎn)是體現(xiàn)誠信。誠信是義理的核心，也是商業(yè)行為的基本要求，國內(nèi)電視廣告內(nèi)容以此為支點(diǎn)，中華民族以和為貴的文化精神滋養(yǎng)出了一種崇尚和諧統(tǒng)一的博懷。家庭美滿、和睦，國家和平、富強(qiáng)，民族團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一，成為千百年來人們追求的永久目標(biāo)。

從美學(xué)的典型理論角度上看，強(qiáng)調(diào)個性化的典型觀是由類型化的典型觀發(fā)展而來，效果自然要勝于后者。一段優(yōu)秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝聚力的來源。這也反映出廣告商的水準(zhǔn)：要詼諧風(fēng)趣就一定要具有敏銳的洞察力并關(guān)心外界的變化。

二、商業(yè)廣告設(shè)計在報紙廣告中的表現(xiàn)手法

報紙廣告設(shè)計是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)類、國際和國內(nèi)品牌上，對于告知性廣告、新品上市廣告報紙有其獨(dú)到的優(yōu)勢。而設(shè)計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的廣泛關(guān)注。

我國的都市類報紙是報紙廣告的主要市場。當(dāng)今市場競爭的激烈程度是有目共睹的，任何一種產(chǎn)品或服務(wù)，都有眾多的企業(yè)在進(jìn)行角逐，消費(fèi)者往往只能根據(jù)自己的模糊印象挑選。與此同時，報刊媒體的品種和數(shù)量越來越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時段、如何計劃和預(yù)算已經(jīng)是擺在廣告設(shè)計人員面前的一大課題。

要達(dá)到好的廣告效果，報紙廣告設(shè)計必須重視廣告設(shè)計表現(xiàn)的兩個方面：形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態(tài)上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現(xiàn)即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內(nèi)涵等。報紙作為傳播媒介除了追求商業(yè)上盈利，還要對社會和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，即保持公共性和公益性，因此在報紙經(jīng)營中不可忽視的一點(diǎn)是受眾的利益。根據(jù)報紙的“雙重銷售”理論，報紙既是有形的實(shí)物形式又包含了無形的服務(wù)形式。這種無形的服務(wù)形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務(wù)，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。

三、商業(yè)廣告設(shè)計在雜志廣告中的表現(xiàn)手法

各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對象為目標(biāo)，以專見長，因?yàn)樗倪x擇性強(qiáng)；它的閱讀期限長，讀者接觸次數(shù)多，深化了廣告?zhèn)鞑バЧ浑s志廣告印刷精美，對讀者有較強(qiáng)的視覺沖擊力；它突出醒目，一頁內(nèi)容占據(jù)一個版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報紙而言小，廣告覆蓋面有限。

雜志廣告設(shè)計對于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設(shè)計的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣，有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁、跨岳、或采用半頁做廣告；有連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)美麗的同時，潛移默化地接受了廣告信息。

四、商業(yè)廣告設(shè)計在戶外廣告中的表現(xiàn)手法

企業(yè)除提高自身的內(nèi)部管理機(jī)制與產(chǎn)品質(zhì)量外，常常會借助戶外廣告這大眾媒體進(jìn)行產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的推廣，戶外廣告的目標(biāo)明確，針對性強(qiáng)，使企業(yè)增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領(lǐng)域的新寵。對于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會想到戶外廣告牌和海報，這些傳統(tǒng)戶外形式依然是戶外廣告的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術(shù)、新思維的出現(xiàn)，戶外廣告也在進(jìn)行著一場沒有硝煙的革命。

戶外廣告放置在戶外環(huán)境中，作為廣告公司應(yīng)當(dāng)在廣告初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實(shí)地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境，以達(dá)到促進(jìn)商品銷售的預(yù)期目的。戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計要始終貫穿視覺形象的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，使之具有簡明而準(zhǔn)確的視覺特征。戶外廣告定位是根據(jù)不同的消費(fèi)要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，戶外廣告設(shè)計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設(shè)計的目標(biāo)，廣告設(shè)計的時間、地域、預(yù)期達(dá)到的結(jié)果進(jìn)行前期分析，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實(shí)的定位才是戶外廣告成功的依據(jù)。

據(jù)心理學(xué)研究表明，人們對運(yùn)動著的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。當(dāng)前，我們的廣告設(shè)計有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計表現(xiàn)內(nèi)容。對文化內(nèi)涵缺乏明晰地認(rèn)識，片面追求商品功能性或缺乏文化內(nèi)涵的戶外廣告設(shè)計，時效性短，毫無生命力。對戶外廣告設(shè)計準(zhǔn)確地定位，要求設(shè)計必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求，探索一條消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。

五、商業(yè)廣告設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)廣告中的表現(xiàn)手法

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因?yàn)樗c其他媒體的廣告相比，具有交互性、實(shí)時性、無時間地域限制、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計、針對性強(qiáng)、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復(fù)性、易檢索性等特點(diǎn)。

傳統(tǒng)的廣告行業(yè)由廣告主、廣告公司、媒介經(jīng)營者三位一體的支撐起來，三者各司其職，分工合作。然而網(wǎng)絡(luò)將廣告行業(yè)三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網(wǎng)絡(luò)時代，一些有實(shí)力的廣告公司架設(shè)了自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，建立了自己的網(wǎng)站，通過經(jīng)營自身的網(wǎng)站作為客戶網(wǎng)站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經(jīng)營的戲。一些有實(shí)力的企業(yè)，也架設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，雇傭?qū)I(yè)人員對網(wǎng)站進(jìn)行管理，廣告公司在企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)作中失去了發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時代使企業(yè)輕而易舉地?fù)寠Z了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開始滑落，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)面前，人人平等，網(wǎng)上的每個點(diǎn)都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統(tǒng)新聞媒介的地位。

綜上所述，商業(yè)廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式雖然復(fù)雜多變，但它所表現(xiàn)出來的共性有以下幾點(diǎn)：1、弄清楚為什么要做商業(yè)廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業(yè)廣告做給誰看，也就是定位要準(zhǔn)確。3、成功表達(dá)廣告的主題，這就要求設(shè)計人員要有獨(dú)創(chuàng)性，有創(chuàng)新的設(shè)計思維。商業(yè)廣告設(shè)計在給企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的同時，也賦予了企業(yè)品牌個性，使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場競爭中表現(xiàn)得尤為重要。商業(yè)廣告設(shè)計在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發(fā)展中，起著引領(lǐng)消費(fèi)群體的重要作用。

參考文獻(xiàn):

[1]盧小雁:平面廣告設(shè)計[M].杭州：浙江大學(xué)出版社,2002,(2):38～45

[2]何 潔:廣告與視覺傳達(dá)[M].北京：中國輕工業(yè)出版社,2003,(2):33～35

第8篇：商標(biāo)設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：植物 陽光 水體 自然風(fēng)尚

中圖分類號：TU238.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）04（a）-0223-02

1 自然風(fēng)尚在室內(nèi)設(shè)計中的提出

自從有了建筑活動，室內(nèi)環(huán)境就成為人類的主要生活工作場所。隨著人們生活水平的提高，對室內(nèi)環(huán)境設(shè)計的要求也越來越高。尤其是隨著科技水平的不斷發(fā)展和更新，人工照明、機(jī)械通風(fēng)、空調(diào)等現(xiàn)代設(shè)施大量應(yīng)用于室內(nèi)環(huán)境設(shè)計中來，以科技化、智能化的手段極大的滿足了人們的物質(zhì)功能性需求，得到當(dāng)代都市人的普遍認(rèn)同和采用。

但與此同時，我們也看到，以鋼筋水泥為建筑材料、以科技智能設(shè)備為“武裝”的高樓大廈，在彰顯著人類無窮智慧和創(chuàng)造能力的同時，也帶給使用者越發(fā)背離的心理感受—— 樓越高，人與人越疏遠(yuǎn)；樓越密，人與自然越隔離。所以，在建筑的外環(huán)境中，越來越講究“無痕”人工打造綠色景觀。而室內(nèi)環(huán)境設(shè)計如果缺少了自然的元素，也會成讓人感受到猶如呆在鳥籠一般，無法呼吸與展翅。久而久之，在這樣空間中的生活和工作會使人們感到單調(diào)、乏味。將自然元素引入室內(nèi)空間則是解決這一問題的有效途徑。在可持續(xù)發(fā)展的觀念、環(huán)境保護(hù)問題受到人們?nèi)找嬷匾暤慕裉欤藗儗τ诖笞匀坏牧w慕和向往之心也逐日俱增，自然元素正在以各種各樣的方式被人們引入到城市和建筑空間之中，使現(xiàn)代都市人身心得以放松、疲勞得以迅速消除?？梢?，在滿足對室內(nèi)環(huán)境的基本功能需求后，在室內(nèi)設(shè)計中加入一些自然題材，不但使建筑物功能完善，技術(shù)先進(jìn)，又注重使用者的心理需求—— 與自然和諧共生，融為一體，最大限度地接近自然。這已成為現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計的潮流和趨勢之一。

2 自然風(fēng)尚室內(nèi)設(shè)計中的應(yīng)用

自然風(fēng)尚設(shè)計理念以滿足人的生理及心理需要為核心，強(qiáng)調(diào)人與自然、人與空間的和諧共處、追求寧靜恬淡的生活情趣。把大自然的陽光、空氣等自然元素引進(jìn)室內(nèi)空間，營造悠閑、質(zhì)樸的生活場景，其目的是使人們能夠從緊張的工作中得到放松，實(shí)現(xiàn)人與自然的溝通和交流。

2.1 室內(nèi)植物設(shè)計

枝繁葉茂的植物是自然風(fēng)尚的熱門元素。植物通過自身的形體、線條、色彩等自然美，帶給人以活力。尤其在當(dāng)代城市環(huán)境污染日益惡化的情況下，在室內(nèi)設(shè)計中引入植物、巧妙地設(shè)置室內(nèi)綠化，可以將植物自由活潑的姿態(tài)與室內(nèi)幾何形的空間形成對比，柔化空間的線條，營造溫馨的室內(nèi)氣氛。室內(nèi)植物設(shè)計大多選用應(yīng)時的盆栽花卉、盆景、插花等為基本素材，這些植物隨著氣候變化呈現(xiàn)不同的物候現(xiàn)象，有春天的青翠、夏天的繁茂、秋天的金紅、冬天的冷綠—— 四季輪回的變化，是人們感悟自然最直接的視覺體驗(yàn)，可以使人在緊張的工作中獲得放松。

另外，綠色植物對人們身心健康也大有裨益。綠色植物通過光合作用可以有效的吸收室內(nèi)裝飾材料散發(fā)出來的化學(xué)物質(zhì)，釋放出新鮮氧氣。例如可以在室內(nèi)設(shè)計中選擇串蘭這種植物，其可以將家具或者墻壁中的甲醛轉(zhuǎn)化為無害的天然物質(zhì)。紫藤、月季等植物也可以有效吸收空氣中的氯氣。

有了綠色植物還應(yīng)講求布置方法，常見的設(shè)計方法有：根據(jù)室內(nèi)空間布局修建小型花池，將多種植物合理搭配，造一處室內(nèi)小景。比如用竹子和小假山搭配，既造景也有隔斷的實(shí)際功能。利用造型美觀的擱架擺放植物是最靈活有效的布置方式，價廉物美且擺放地點(diǎn)靈活可變，充分展現(xiàn)了主人的生活情趣。與家具、陳設(shè)、燈具等室內(nèi)物件結(jié)合布置植物也是讓植物融入生活場景的好方式，比如在柜子轉(zhuǎn)角擺放吊蘭、沙發(fā)旁放置萬年青，茶幾上點(diǎn)綴藝術(shù)插花。為了能使植物接受更多的日照，可以定期將植物移動到飄窗上，形成一片變化而有新意的室內(nèi)綠色景觀。無論哪種擺放方法都要根據(jù)居室特點(diǎn)因地制宜進(jìn)行設(shè)計，才能使植物融于居室、相得益彰，別出心裁。

對植物的養(yǎng)護(hù)需要一定的精力和技術(shù)，住戶可以自行學(xué)習(xí)養(yǎng)護(hù)技巧，也可以委托專業(yè)機(jī)構(gòu)定期養(yǎng)護(hù)。就算使用仿真裝飾植物，那綠葉紅花也能給室內(nèi)帶來“立等可見”的生機(jī)。

2.2 室內(nèi)水體設(shè)計

水體是室內(nèi)設(shè)計最重要的因素之一，樂山樂水是人生最大的智慧。在現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計中，考慮到人類與生俱來的親水性，可以將水體設(shè)計成主景，將縮微的自然水環(huán)境引入到室內(nèi)環(huán)境中來；也可以將水體設(shè)計成背景；還可以利用水體、溪流對室內(nèi)空間進(jìn)行分隔與溝通。水元素的合理運(yùn)既打破空間的沉寂感，又起到合理劃分空間的作用，為室內(nèi)設(shè)計增加了更多的靈活性。

在室內(nèi)水體設(shè)計時要特別注意水的流行性。水的特質(zhì)在于生生不息的生命特征，古人也常說“流水不腐、戶樞不蠹”，水體設(shè)計只有注重流動性才能帶來生機(jī)和活力，才可以增強(qiáng)韻律感，使整個空間活潑起來。流水設(shè)計適用于比較大的空間，具體手法比如：流水屏風(fēng)、水景隔斷等。將室內(nèi)的墻面鑿出水流的花紋，在頂端安置水管，墻底部圍成水池，讓水流順著墻面流下，形成流動的水景。而懸空垂落的水影壁以其自然活潑的形式和滴落的“音樂”給室內(nèi)空間帶來更多靈動浪漫的情趣。

靜水設(shè)計盡管不如流水有生命力，但恰當(dāng)?shù)撵o水設(shè)計，也可提供一份寧靜和溫馨。靜水并非一潭死水，它是相對于流動的水而言，“靜水深流”就表達(dá)了這樣一種境界?？梢宰屓藗兘?jīng)歷了外面喧囂環(huán)境，回到室內(nèi)獨(dú)享一份安靜。根據(jù)不同的空間格局來設(shè)計靜水的造型，達(dá)到觀賞性和功能性的完美結(jié)合。常見的處理手法有：獨(dú)立或掛式的水族箱，養(yǎng)殖幾只金魚，在傳統(tǒng)的說法里還有吉祥的好彩頭；樓梯拐角處修建小水池也可節(jié)約利用空間，化“靜”為“景”；而在稍大的入戶花園設(shè)計水景是最常見的方式，幾朵蓮葉幾支蓮花，讓整個家的品味得到了提升，也讓主人可以完全忘卻白天在外奔波的辛苦。

水景設(shè)計尤其注意墻體、樓板的防水處理，并利用可循環(huán)技術(shù)，帶來節(jié)能和安全的技術(shù)保障。

2.3 室內(nèi)光環(huán)境設(shè)計

隨著建筑設(shè)計理念的提高，光環(huán)境設(shè)計已成為現(xiàn)代建筑設(shè)計的一個有機(jī)組成部分，自然采光是實(shí)現(xiàn)綠色自然的必要因素。在設(shè)計室內(nèi)光環(huán)境中，通過選擇不同自然光環(huán)境，除節(jié)能環(huán)保外，更能以其豐富的變化，對室內(nèi)空間起到裝飾作用。當(dāng)然這并不意味著自然光環(huán)境設(shè)計要有大大的玻璃窗，并非窗面積越大、照射進(jìn)陽光越充足，就越達(dá)到目的—— 這種設(shè)計思維是錯誤的。光環(huán)境設(shè)計是個系統(tǒng)工程，需要綜合考慮照度、氣候、色彩、景觀、室外環(huán)境等各種因素。光源進(jìn)入室內(nèi)的方式有直射光、漫射光和地面的反射光等不同形式，只有達(dá)到亮度分布的合理性和創(chuàng)造性，才能使人在視覺上更為習(xí)慣和舒適。

通常引光的方式有頂部采光、側(cè)面采光及兼有頂部和側(cè)面的混和采光。對于室內(nèi)設(shè)計師來說，在原有建筑的基礎(chǔ)上，在合理利用自然光的原則下，有針對性地制造豐富的室內(nèi)光環(huán)境是獲得更為豐富和細(xì)膩的室內(nèi)環(huán)境的重要手段。在居住空間里，常常會因?yàn)闃I(yè)主的需求，涉及到對陽臺的封閉處理。那么，對頂部的處理就可以考慮完全封閉和靈活封閉。完全封閉既是采用硬性不透光的材料，將頂部做成實(shí)體，這樣有利于隔熱、安全，但浪費(fèi)了天然的光資源；半封閉可采用木材、鋼材與透明材料玻璃結(jié)合，再加上可開可關(guān)的木簾、布簾控制設(shè)施，讓頂部隱約透出藍(lán)天白云和繁星夜空，為家創(chuàng)造出豐富的“天窗”。而在大型的公共空間，由于現(xiàn)代施工材料和工藝的緣故，室內(nèi)設(shè)計師就是空間與光環(huán)境的二次創(chuàng)造者。大多數(shù)框架結(jié)構(gòu)的鋼筋水泥建筑體，為室內(nèi)設(shè)計師提供了更多更廣泛的圍合空間的舞臺，而天棚的封閉方式、墻面的圍和方式都涉及到了對光環(huán)境的再創(chuàng)造。盡可能多且有效地利用自然采光，以豐富的手法來組合室內(nèi)多種采光方式，以智能高效的方式來決定采光的物理屬性，要求室內(nèi)設(shè)計師不斷完善自己的專業(yè)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)更多的光電知識，從而為業(yè)主創(chuàng)造出更好的室內(nèi)光環(huán)境。

2.4 自然材質(zhì)的運(yùn)用

除了采用自然元素，對天然的材料、肌理和色彩的運(yùn)用，對原始形態(tài)景觀的追求也是自然風(fēng)尚最明顯的處理手法和外在表現(xiàn)形式。這種風(fēng)格不追求精致高雅、絢麗奢華，而是將返璞歸真、寧靜淡泊、悠閑清新的意趣作為室內(nèi)環(huán)境營造的主旨。在室內(nèi)裝飾材料的選擇上，例如采用毛石飾面為文化墻，鋪設(shè)鵝卵石為地面，放置野外尋得的石頭為點(diǎn)點(diǎn)綴、用原木稍加雕琢為茶幾、采用自然的棉麻布為隔斷等等，讓這樣的環(huán)境充滿了自然的氣息、鄉(xiāng)村的味道。天然的材料必定帶來天然的肌理，讓使用者即使在室內(nèi)久處，也有身在室外的清新感受。而在色彩運(yùn)用上，多顯現(xiàn)天然材料的本色，如天空的湛藍(lán)、砂石的土灰、原木的棕褐、植物的鮮綠，仿佛一片自然天成的景色。就算使用墻紙，也讓其圖案和色彩表現(xiàn)這些自然材質(zhì)和色彩?？梢哉f，自然材料的運(yùn)用，讓室內(nèi)室外的景觀共融，“借景入室”，擴(kuò)大了室內(nèi)空間的視覺和心理“場域”，增加了使用者的豐富聯(lián)想，讓室內(nèi)空間更具活性的生命力。

3 結(jié)語

總之，自然風(fēng)尚室內(nèi)設(shè)計將陽光、水體、植物作為室內(nèi)設(shè)計的元素，創(chuàng)造出高品質(zhì)的綠色室內(nèi)生態(tài)空間環(huán)境，擴(kuò)展了室內(nèi)空間的有限性，使室內(nèi)的形、光、色、質(zhì)模擬自然的活力與和諧，讓室內(nèi)室外景觀共融，為室內(nèi)環(huán)境創(chuàng)造出健康寧靜、樸拙天然的氣息。今后，自然風(fēng)尚必將成為建筑室內(nèi)設(shè)計的主流風(fēng)格之一。

參考文獻(xiàn)

[1] 張學(xué)清.淺談室內(nèi)設(shè)計的主題與風(fēng)格[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2008（14）.

第9篇：商標(biāo)設(shè)計范文

信息圖表設(shè)計最常見的類型為時序性圖表，以時間軸圖為代表，這種圖表以時間信息為基礎(chǔ)，描述事件在空間中的先后流動變化。Adam是一個年僅21歲的波蘭平面設(shè)計師，尤其擅長網(wǎng)頁設(shè)計及界面設(shè)計，在三年的從業(yè)經(jīng)歷中，Adam獲得了三個國際性獎項(xiàng)，先后完成了150多個設(shè)計項(xiàng)目。在其個人網(wǎng)站上（圖一），Adam采用時序性圖表的方式回顧了自己的設(shè)計歷程：第一件作品誕生，第一個商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計，第一次同廣告公司合作，第一次獲專業(yè)獎項(xiàng)，第一次成為公司藝術(shù)指導(dǎo)等。但在具體性的數(shù)據(jù)展現(xiàn)上，Adam設(shè)計的是獨(dú)立的六邊形圖標(biāo)，粗黑體數(shù)字置于六邊形圖標(biāo)中心位置，數(shù)個六邊形圖標(biāo)一字排開，構(gòu)成并列性數(shù)據(jù)圖表。

通常情況下，餅狀圖是信息圖表中展示數(shù)據(jù)內(nèi)容之間比率關(guān)系的最有效方式之一。網(wǎng)站更突破一般平面圖視覺沖擊力較弱的局限，利用網(wǎng)絡(luò)的流媒體特征，創(chuàng)意出利用平面餅狀圖向立體餅狀圖轉(zhuǎn)化的過程來個性化表現(xiàn)數(shù)據(jù)的形態(tài)。Adcade是紐約一家互聯(lián)網(wǎng)營銷機(jī)構(gòu)，網(wǎng)站用大量篇幅介紹了新媒體對于當(dāng)代企業(yè)營銷的重要意義和價值，圖二展現(xiàn)的是消費(fèi)者在桌面終端與移動終端使用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)比率。為了形象而清晰地說明二者關(guān)系，同時體現(xiàn)頁面的豐富性與生動性，網(wǎng)站設(shè)計了餅狀圖從平面延展為立體的Flas。而在展示公司廣告效果測量的理論與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)時，網(wǎng)站則采用了柱狀圖的方式。當(dāng)鼠標(biāo)移至此頁面時，數(shù)個小正方形演變?yōu)榘凑胀敢曉砼帕械母叨葘哟尾积R、明度深淺不一的方形柱，藍(lán)色字體的比率數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在方形柱之間，構(gòu)成別有趣味的動態(tài)化信息圖表。

數(shù)據(jù)是信息的重要形式，但并非信息的全部，很多信息圖表可能并非表現(xiàn)具體的數(shù)量或比率關(guān)系，而是表現(xiàn)空間位置的距離、高度、面積、區(qū)域，并將這些內(nèi)容按照一定比例高度抽象化，形成空間組織模式圖，常見的有地圖、導(dǎo)視圖或器物結(jié)構(gòu)圖等。圖三是全球知名營銷創(chuàng)意公司Asylum在美洲地區(qū)的機(jī)構(gòu)分布圖。這家公司在美國、墨西哥、哥倫比亞和巴拿馬四個國家擁有五間辦公室，在整個美洲地區(qū)則遍布50家以上的合作組織。網(wǎng)頁繪制了大半個美洲的地圖，并用黃色、紅色在深灰色地圖上醒目地標(biāo)示出直屬辦公室與合作機(jī)構(gòu)所在的位置，簡單而又清晰。

除了時間關(guān)系、位置關(guān)系、數(shù)量關(guān)系等信息圖表表現(xiàn)內(nèi)容外，很多信息圖表也可用來表現(xiàn)邏輯關(guān)系與組織關(guān)系。前者展現(xiàn)的是事件的因果關(guān)系或者邏輯變化情況，后者則用來展現(xiàn)信息之間整體局部或上下級的從屬關(guān)系。奧迪汽車“選擇奧迪的一百萬個理由”品牌宣傳網(wǎng)站就采用組織關(guān)系圖表的樣式。奧迪宣稱從網(wǎng)絡(luò)社交媒體及線下銷售終端搜集了一百萬個選擇和熱愛奧迪汽車的緣由，并將這些理由用黑色的圓球表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)在網(wǎng)站上。一百萬個黑色圓球顆粒在網(wǎng)頁中有規(guī)則的聚集，組成了一輛奧迪汽車的3D透視圖。當(dāng)鼠標(biāo)點(diǎn)擊任一黑色圓球時，其所對應(yīng)的來自消費(fèi)者對奧迪汽車的評價便呈現(xiàn)在頁面中央。奧迪汽車3D視圖可隨鼠標(biāo)移動在頁面空間中做360度旋轉(zhuǎn)，也可將視角深入汽車內(nèi)部或向外拉伸。與其他信息圖表不同的是，關(guān)于奧迪汽車的評價信息是隱藏起來的，只有瀏覽者有意識地去探尋時，信息才會暴露出來，動態(tài)的信息展露過程本來就充滿了趣味性，也更能體現(xiàn)尊重瀏覽者信息獲取的主體意愿。

信息圖表是一個可讀、可視的復(fù)合系統(tǒng)，在視覺內(nèi)容上體現(xiàn)為文字、圖像和數(shù)字的創(chuàng)意化與個性化融合，它幫助人們更好地借助特定視覺內(nèi)容元素系統(tǒng)、顯著、鮮明、直接、連貫和全面地轉(zhuǎn)化文本內(nèi)容，使得信息被重新整合、個性再現(xiàn)。當(dāng)信息圖表介入到網(wǎng)頁設(shè)計中后，其表現(xiàn)形式便進(jìn)一步變得豐富和多樣，動態(tài)、交互等信息表現(xiàn)形態(tài)有了施展魅力的基礎(chǔ)和空間。這是信息圖表設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)化與媒體進(jìn)化，也是網(wǎng)頁設(shè)計的風(fēng)格化與個性化。2013c

鏈接

.cn

蘭蔻“小黑瓶”產(chǎn)品升級活動網(wǎng)站。在產(chǎn)品介紹及互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)，設(shè)計師借鑒達(dá)芬奇著名素描作品《維特魯威人》的造型創(chuàng)意，以“小黑瓶”代替男性人體，設(shè)計了圍繞“小黑瓶”的圓形視覺圖示，代表“十種年輕印記”的十條文字信息均勻編排于圓形視覺圖示周圍。

數(shù)字設(shè)計公司官方網(wǎng)站。這家位于烏克蘭基輔市的數(shù)字設(shè)計機(jī)構(gòu)在網(wǎng)站上按照時間順序展示了他們所做過的大部分經(jīng)典作品。網(wǎng)站設(shè)計了一個騎自行車、頭套紙袋的年輕人形象，隨著鼠標(biāo)的滾動，自行車在頁面上左右行進(jìn)，而其行進(jìn)的地圖就是按時間先后順序排列的設(shè)計作品案例。

銳步新產(chǎn)品介紹網(wǎng)站。網(wǎng)站在介紹銳步三款新鞋產(chǎn)品時，將產(chǎn)品實(shí)景圖片置于頁面中央，采用空間結(jié)構(gòu)圖表介紹三款鞋的創(chuàng)新部件，如添加了特殊材料的鞋幫、輕質(zhì)的鞋跟等。網(wǎng)站采用Flas創(chuàng)意出三幅結(jié)構(gòu)圖表依次呈現(xiàn)的動態(tài)信息展露效果。

opencolleges.edu.au/informed/learningstrategies

開放學(xué)院“探索你的大腦”網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計了一個大腦的3D模型，并用色彩區(qū)分開了各個不同的區(qū)域。鼠標(biāo)無操作時，3D大腦圖形上會顯示出不同色彩的圓點(diǎn)和“+”號標(biāo)記，鼠標(biāo)點(diǎn)擊此處，大腦對應(yīng)區(qū)域則呈現(xiàn)藍(lán)綠黃紅等不同色彩，一旁同時出現(xiàn)介紹該區(qū)域名稱、功能等信息的圖表。