推廣活動方案精選(九篇)

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第1篇：推廣活動方案范文

一、指導(dǎo)思想

以“全民消防，生命至上”為主線，圍繞開展“清剿火患”戰(zhàn)役宣傳與《全民消防安全宣傳教育綱要》宣貫兩個重點(diǎn)，以普及消防安全常識、減少亡人火災(zāi)發(fā)生為目標(biāo)，通過聲勢浩大的媒體和社會面消防宣傳，廣泛開展群眾性的消防宣傳教育培訓(xùn)活動，進(jìn)一步推動消防工作社會化，全面提高全民消防安全意識，增強(qiáng)社會抗御火災(zāi)的整體能力，形成“人人了解消防、人人關(guān)注消防、人人參與消防”的良好局面。

二、活動主題

“全民消防、生命至上，平安進(jìn)萬家”

三、活動時間

2011年11月1日至11月31日

四、活動安排

1、“119”消防宣傳月活動啟動儀式。11月上旬，在區(qū)消防大隊(duì)新建成的建筑路中隊(duì)舉辦“建筑路消防站落成暨市區(qū)公安消防大隊(duì)搬遷啟用儀式”，全面啟動“119”消防宣傳月活動?；顒蝇F(xiàn)場通過制作海報、展板、發(fā)放消防宣傳資料、免費(fèi)咨詢、消防車輛和特勤裝備展示等，提高人民群眾的消防安全素質(zhì)。各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、街道要結(jié)合轄區(qū)實(shí)際，通過開展形式多樣的廣場宣傳，加強(qiáng)“119”消防月宣傳，并在本轄區(qū)懸掛消防標(biāo)語、橫幅不少于10條。

2、《全民消防安全宣傳教育綱要》宣貫月活動。將11月份作為《綱要》集中宣貫月，各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、街道要大張旗鼓開展《綱要》宣傳和組織實(shí)施工作，分類做好家庭社區(qū)、學(xué)校、農(nóng)村、人員密集場所和社會單位的消防宣傳教育試點(diǎn)和推廣工作。宣傳月期間，區(qū)消防大隊(duì)要通過會議、講座、培訓(xùn)等多種形式，推動區(qū)有關(guān)部門和消防安全重點(diǎn)單位深入學(xué)習(xí)《綱要》，開展多層次普法宣傳活動。各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、街道要廣泛利用報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體，通過刊登（播）新聞、開設(shè)專欄、播發(fā)消防公益廣告、發(fā)微博信息和手機(jī)短信等方式開展《綱要》宣貫及“清剿火患”戰(zhàn)役密集宣傳。要切實(shí)將《綱要》宣貫及實(shí)施工作納入本級消防年度工作計劃，區(qū)將對《綱要》宣貫工作進(jìn)行督導(dǎo)檢查。

3、“愛心暖校園”扶助貧困在校學(xué)生家庭活動。區(qū)消防大隊(duì)下轄中隊(duì)要開展與轄區(qū)附近的學(xué)校結(jié)對幫扶活動，進(jìn)一步提高少年兒童的消防安全意識與自防自救能力，切實(shí)做到“教育一個學(xué)生，帶動一個家庭，影響整個社會”的良好局面。宣傳月期間，各消防中隊(duì)要為幫扶對象開展一次校園疏散逃生演練，舉辦一次消防知識講座、組織學(xué)生參觀一次消防站、舉辦一次警民聯(lián)歡會。各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、街道要在結(jié)合“清剿火患”戰(zhàn)役中出租房消防安全整治工作內(nèi)容要求，向轄區(qū)各學(xué)校特別是民工子弟學(xué)校發(fā)放3000份出租房消防安全宣傳資料及相關(guān)消防安全知識漫畫讀本。

4、火災(zāi)隱患有獎舉報活動。為充分調(diào)動全社會參與消防監(jiān)督和隱患整治的積極性和自覺性，及時有效地消除各類火災(zāi)隱患，改善全區(qū)消防安全環(huán)境，區(qū)政府在區(qū)行政服務(wù)中心消防窗口設(shè)立火災(zāi)隱患舉報投訴中心。任何機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企業(yè)、事業(yè)單位及個人均可通過電話、電子郵件、信件、網(wǎng)絡(luò)或當(dāng)面的形式對全區(qū)范圍內(nèi)的火災(zāi)隱患進(jìn)行舉報。區(qū)政府將建立火災(zāi)隱患舉報投訴獎勵機(jī)制，對實(shí)名舉報經(jīng)查實(shí)的符合“清剿火患”戰(zhàn)役整治范圍的火災(zāi)隱患，對舉報單位和個人進(jìn)行獎勵。

5、“火患自除享平安”活動。各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、街道要發(fā)動轄區(qū)單位（場所）員工和城鄉(xiāng)居民對自己的生產(chǎn)生活、工作環(huán)境進(jìn)行一次消防安全大檢查，消除身邊的火災(zāi)隱患，培養(yǎng)群眾自查、自糾火災(zāi)隱患的習(xí)慣。結(jié)合“清剿火患”戰(zhàn)役入戶宣傳工程，加強(qiáng)指導(dǎo)社區(qū)、單位的義務(wù)（志愿）消防隊(duì)組織開展本社區(qū)義務(wù)（志愿）消防員、本單位員工的消防技能培訓(xùn)和比武競賽，提高員工消防技能和組織撲救初起火災(zāi)的能力。區(qū)消防大隊(duì)要組織各行業(yè)、系統(tǒng)集中舉辦消防技能培訓(xùn)班，通過觀看火災(zāi)案例教育警示片，現(xiàn)場消防技能演示等形式，開展消防技能培訓(xùn)。區(qū)各有關(guān)部門、單位要廣泛開展本行業(yè)、本單位消防競賽、運(yùn)動會，各社區(qū)積極籌辦家庭消防技能競賽，增強(qiáng)群眾的消防安全意識，提高其消防技能。各地各部門要掀起全民學(xué)習(xí)、掌握消防技能的熱潮，依托媒體擴(kuò)大宣傳影響力。

6、全民消防體驗(yàn)大行動。11月9日當(dāng)天，全省將集中發(fā)動百所學(xué)校、百家醫(yī)院、百個商場、百個社區(qū)、百家企業(yè)、百幢高層建筑“六個一百”場所全民演練體驗(yàn)大行動，區(qū)消防大隊(duì)將選擇1個單位（場所）開展大型滅火疏散逃生綜合演習(xí)，指導(dǎo)單位明確各崗位人員職責(zé)，鍛煉員工遇險處置和組織疏散能力。各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、街道要廣泛動員社區(qū)居民參與、舉辦“全民演練”?！?19”宣傳月期間，各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、街道要充分發(fā)揮群眾性消防力量的積極作用，引導(dǎo)發(fā)動全區(qū)消防志愿者對“九小”單位、“三合一”場所、城中村進(jìn)行上門式面對面消防宣傳，教授排查火災(zāi)隱患方法；區(qū)消防大隊(duì)要組織巡防車全天候巡防展示，LED顯示屏宣傳知識，幫助居民提高消防知識；要充分利用開放的消防站和消防科普教育基地等宣傳陣地，組織群眾接受消防知識和技能教育，實(shí)現(xiàn)“平安進(jìn)萬家”、“人人受到宣傳教育培訓(xùn)、人人掌握消防常識、人人學(xué)會逃生自救技能”的目標(biāo)。

五、工作要求

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，及早策劃部署。區(qū)政府成立由分管領(lǐng)導(dǎo)任組長，公安分局主要負(fù)責(zé)人為副組長，各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、街道及區(qū)各有關(guān)部門分管負(fù)責(zé)人為成員的“119”消防宣傳月活動領(lǐng)導(dǎo)小組，并掛靠區(qū)“清剿火患”戰(zhàn)役指揮部，在區(qū)消防大隊(duì)設(shè)立領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室。各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、街道也要迅速成立活動領(lǐng)導(dǎo)小組，針對當(dāng)前開展的“清剿火患”戰(zhàn)役行動，周密策劃，制定詳細(xì)的“119”消防宣傳月行動方案，開展內(nèi)容豐富、形式多樣、影響深遠(yuǎn)、效果明顯的主題宣傳。

（二）創(chuàng)新形式，務(wù)求宣傳實(shí)效。各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、街道要集中宣傳《全民消防安全教育綱要》、《省消防條列》等消防法律法規(guī)。要緊緊圍繞“清剿火患”戰(zhàn)役的展開，加強(qiáng)對火災(zāi)隱患的曝光，與廣大群眾加強(qiáng)交流溝通，形成強(qiáng)大的宣傳聲勢，達(dá)到實(shí)實(shí)在在的宣傳效果。要注重普及性、針對性和實(shí)效性，增強(qiáng)活動的互動性和參與性。

第2篇：推廣活動方案范文

根據(jù)市教育局《關(guān)于開展推廣普通話宣傳活動的通知》精神，為貫徹《語言文字法》，推動國家通用語言文字的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化及其健康發(fā)展，我校牢固樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，深入宣傳《國家通用語言文字法》，增強(qiáng)全體師生的語言規(guī)范意識和推廣普通話參與意識，促進(jìn)推廣普通話和語言文字規(guī)范化工作不斷深入，為構(gòu)建和諧校園營造良好的語言環(huán)境。

二、主題：

充分認(rèn)識推廣普通話對消除語言隔閡，增進(jìn)人際溝通，促進(jìn)社會交往，構(gòu)建和諧校園的重要作用。

三、活動內(nèi)容：

1、營造推普宣傳氛圍。

張貼以宣傳推廣普通話為主題的手抄報，形成推廣普通話、促進(jìn)語言文字規(guī)范化的良好氛圍。

2、利用傳媒宣傳造勢。

（1）一次國旗下講話。

在國旗下由輔導(dǎo)員做主題講話，進(jìn)行學(xué)校推普活動宣傳、動員。

（2）一份倡議書。

向全校師生發(fā)出一份倡議書。

（3）一檔"推普"特別節(jié)目。學(xué)校廣播站在10月1日前，以"最美的語言、最真的情感"為主題推出一期推普周特別節(jié)目。

（4）一次主題手抄報評比。

（5） 各班在語文老師指導(dǎo)下利用板報宣傳語言文字規(guī)范及普通話知識。

3、抓好師生推普工作。

宣傳《國家通用語言文字法》、《中華人民共和國教師法》、《教師資格條例》中關(guān)于教師要講普通話的規(guī)定和要求，提倡全校師生講普通話、用規(guī)范字，將普通話水平與教師專業(yè)技術(shù)職務(wù)聘任掛鉤，使全校教師提高認(rèn)識，自覺學(xué)習(xí)、使用普通話、規(guī)范字。

4、做好系列活動。

（1）結(jié)合讀書活動，開展"祖國頌"教師朗誦會，提高老師的普通話水平。

（2）以體驗(yàn)教育為基本途徑，開展?fàn)?quot;普通話章"的活動，在推廣普通話宣傳中發(fā)揮積極作用。

第3篇：推廣活動方案范文

一、指導(dǎo)思想

推廣普通話、推行規(guī)范漢字是作為學(xué)校的重要工作之一，今年9月11日至17日是全國推廣普通話宣傳周。為進(jìn)一步增強(qiáng)全體師生的語言文字規(guī)范意識、法制意識和推廣普通話參與意識，構(gòu)建和諧校園，營造良好的語言文字環(huán)境，培養(yǎng)學(xué)生熱愛祖國的思想，我們將根據(jù)縣文明辦推普工作精神，圍繞本屆宣傳周的主題：規(guī)范使用國家通用語言文字，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，結(jié)合我校實(shí)際切實(shí)開展推普周活動。

二、活動時間：

三、活動口號：講好普通話 寫好規(guī)范字

四、活動內(nèi)容：

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)推普活動。

組長：劉賽芬

副組長：尹寄兵 肖紅英 田佑良 彭雅娣 謝超英 劉世平 周繼征

組員：各班班主任。

（二）營造推普氛圍，提高推普意識

在推普周期間，充分發(fā)揮學(xué)校紅領(lǐng)巾廣播站、宣傳欄的宣傳作用，努力營造良好的推普氛圍。學(xué)校懸掛推普周宣傳主題橫幅，更新推普固定專欄，第二周星期一在全校升旗儀式上做關(guān)于推普周宣傳的專題國旗下講話，做好推普周宣傳和動員。

（三）開展推普活動，提高推普實(shí)效

1．進(jìn)行國旗下講話：利用升旗儀式，由學(xué)生會代表宣讀《倡議書》，向全校師生員工發(fā)出“說普通話，寫規(guī)范字”的倡議，進(jìn)行全?？倓訂T，向全校師生宣傳推普活動的意義和價值所在，號召大家以身作責(zé)，積極行動起來。開展相關(guān)知識問答活動。

2．開展一年級新生普通話培訓(xùn)：由一年級各班語文老師在班級內(nèi)對學(xué)生進(jìn)行校園常用普通話培訓(xùn)，如問候語、文明用語等，形式為教師示范、學(xué)生練習(xí)、學(xué)生互動、師生表演。激發(fā)孩子說普通話的興趣，也教給孩子常用的普通話。

3．舉行童謠誦讀會。

在推普周期間，結(jié)合縣教育局提出的“童謠傳唱”活動，分班舉行童謠傳唱活動。

4．開展“大手拉小手，同講普通話”。

推普優(yōu)秀班。，在全校一至六年級學(xué)生和全體教師中開展普通話進(jìn)班級活動。每個學(xué)生與老師共同創(chuàng)設(shè)良好的語言環(huán)境，體會說普通話、寫規(guī)范字的意義。評選優(yōu)秀推普班級。

5．“板報、主題班會”齊亮相

全校每班辦一期“說普通話，寫規(guī)范字”的板報或以推普小報的形式開展推普宣傳活動。二—六年級舉行一次“說普通話，寫規(guī)范字”為主題的班會。

五、活動要求

1、各班積極開展各項(xiàng)活動，并整理相關(guān)資料（照片+文檔），上交少先隊(duì)彭老師以便存檔。

2 、附推廣標(biāo)語。

1.國家推廣全國通用的普通話

2.國家推廣普通話，推行規(guī)范漢字

3.正確使用祖國語言文字，大力推廣普通話

4.尊重語言文字發(fā)展規(guī)律，注重主體性和多樣性的辯證統(tǒng)一

5.推廣普通話工作的方針是：大力推廣，積極普及，逐步提高

6.樹立語言規(guī)范意識，提高民族文化素質(zhì)

7.大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力

8.加強(qiáng)語言文化建設(shè)，提升國家文化軟實(shí)力

9.愛國旗，唱國歌，說普通話

10.推廣普及普通話，為現(xiàn)代化建設(shè)營造良好的語言環(huán)境

11.說普通話，寫規(guī)范字，做現(xiàn)代人，揚(yáng)愛國情

12.愛國，首先要熱愛祖國的語言文字

13.溝通——從普通話開始

14.普通話，通天下

15.書同文，語同音，人同心

16.說好普通話，方便你我他

17.普通話同青春攜手，文明語和時尚并肩

18.我是中國娃，愛說普通話

19.端端正正寫字，規(guī)規(guī)矩矩做人

20.普通話是我們的校園語言

21.推廣普通話，公務(wù)員要帶頭

22.新聞媒體要成為推廣普通話的榜樣

23.普通話——情感的紐帶，溝通的橋梁

24.說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情

25.普通話融匯東西南北情，文明語溫暖男女老少心

26.說好普通話，朋友遍天下

27.心相印，語相通，共奔小康樂融融

28.規(guī)范使用語言文字，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)

29.誦讀經(jīng)典，傳承文明

第4篇：推廣活動方案范文

活動時間：活動地點(diǎn)：電腦城。

活動對象：電腦城目標(biāo)客戶（以年輕群體為主）。

活動主題：激情圣誕，炫彩數(shù)碼生活！

——****電腦城圣誕狂歡系列活動！

活動目的：1、吸聚人氣，促進(jìn)國慶期間銷售；

2、擴(kuò)大電腦城在本地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

3、回報消費(fèi)者。

活動策略：以現(xiàn)場布置營造出濃烈的節(jié)日氣氛，通過組織年輕群體喜愛的各類新鮮活動（最好與電腦有關(guān)），吸聚人氣并促進(jìn)銷售。

階段安排：因活動延續(xù)時間達(dá)一星期，而費(fèi)用有限，因此不可能每天都大規(guī)模的活動，因此應(yīng)根據(jù)節(jié)日契機(jī)為活動劃分階段，并做出適當(dāng)安排：

1、宣傳造勢期說明：該階段以小規(guī)模、方便操作、延續(xù)性較強(qiáng)的活動為主，為活動宣傳造勢。

2、活動期（說明：這是本次活動的關(guān)鍵時期，以新鮮、有特色的重頭活動為主，將活動推向。

3、活動延續(xù)期說明：本階段為活動延續(xù)，主要將簡單、易于延續(xù)的活動繼續(xù)下去，為活動完美謝幕。

第二部分 活動內(nèi)容

A、活動設(shè)置原則：

l 簡單，方便操作；

l 新鮮，易于被年輕人接受并喜歡；

l 注重互動，能吸引消費(fèi)者參與；

l 符合活動主題及圣誕節(jié)日氣氛；

l 費(fèi)用低廉；

l 最好與電腦產(chǎn)品相關(guān)；

l 最好有延續(xù)性。

B、具體活動說明：

1、 一元拍賣

說明：在電腦城大堂展出各種品牌的鼠標(biāo)、U盤、耳塞、光碟等電腦小商品，進(jìn)行一元起價拍賣?，F(xiàn)場觀眾在主持人主持下有序叫價，價高者獲得。每次拍賣30件商品左右，約半45-60分種。（若門前公共地段有足夠空間，該活動可在電腦城外舉行）。

2、 許愿圓夢

說明：此活動其實(shí)與現(xiàn)場布置緊密結(jié)合，即在電腦城入口處左右兩側(cè)各放置一美麗的圣誕許愿樹。提供紙筆及精美卡片，供消費(fèi)者書寫許愿，掛到樹上。

3、 游戲?qū)梗ㄗ稍儯?/p>

說明：歡迎消費(fèi)者前來現(xiàn)場進(jìn)行某種游戲?qū)?，獲勝者將領(lǐng)取獎品。在活動進(jìn)行中，有游戲高手作為裁判和教練，并回答所有前來的游戲愛好者的問題，接受咨詢?；顒拥攸c(diǎn)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況另外安排，如某間店鋪或室內(nèi)——但大堂應(yīng)有相關(guān)宣傳和明確路徑指示。

4、 免費(fèi)服務(wù)

說明：在大堂一側(cè)設(shè)立一服務(wù)臺，安排兩個工作人員，為消費(fèi)者提供電腦軟硬件故障免費(fèi)檢修、免費(fèi)清洗、免費(fèi)殺毒、免費(fèi)軟件升級等簡單維修服務(wù)，并主要免費(fèi)接受電腦相關(guān)問題咨詢——充分體現(xiàn)優(yōu)秀商場完善的售后保障。

5、 抽獎送禮

說明：凡活動期間在電腦城消費(fèi)的客戶可獲得抽獎券一張，并在指定地點(diǎn)（大堂）進(jìn)行抽獎，贈送光盤、鼠標(biāo)、U盤等獎品。此外，凡圣誕節(jié)當(dāng)天進(jìn)入電腦城的均可獲贈精美年歷一本（電腦城專門制作）。

6、 節(jié)目表演

說明：場地及經(jīng)費(fèi)限制，不可能舉行歌舞表演，但如果有相關(guān)資源的話，可在圣誕當(dāng)天舉辦如COSPLAY表演（模仿動漫人物、造型），或者人體雕塑（人體進(jìn)行裝扮造型）等小型而自由的表演。此外，撒克司、小提琴獨(dú)奏（在大堂）也是選擇之一。

C、活動時間安排：

1. 宣傳造勢期

l 一元拍賣：每天一次，下午2：00-3：00舉辦。

l 許愿圓夢：一直持續(xù)，全天。

l 免費(fèi)服務(wù)：一直持續(xù)，全天。

l 抽獎送禮：一直持續(xù)，全天。

2. 活動期

l 一元拍賣：每天兩次，上午：9：00-10：00；下午4：00-5：00舉辦。

l 許愿圓夢：一直持續(xù)，全天。

l 免費(fèi)服務(wù)：一直持續(xù)，全天。

l 抽獎送禮：一直持續(xù)，全天。

l 游戲?qū)梗阂恢背掷m(xù)，全天。

l 節(jié)目表演：間歇式，靈活把握。

3. 活動延續(xù)期

l 一元拍賣：每天一次，下午2：00-3：00舉辦。

l 免費(fèi)服務(wù)：一直持續(xù)，全天。

l 抽獎送禮：一直持續(xù)，全天。

第三部分 現(xiàn)場布置

現(xiàn)場布置原則：

l 簡潔、時尚、大氣，圍繞活動主題開展；

l 充分利用現(xiàn)有條件，有新意；

l 喜慶熱烈，能烘托出圣誕氣氛；

l 場地能配合到將舉辦的活動。

A、電腦城外部

1、路邊樹

說明：公路邊樹通過燈光、彩條、棉花雪球等進(jìn)行裝扮，給人火樹銀花的感覺，營造圣誕氣氛；

2、燈籠

說明：電腦城外部走道上方懸掛燈籠。

3、圣誕許愿樹

說明：大門兩側(cè)各擺放一棵大型圣誕許愿樹（詳見許愿圓夢活動）。

4、橫幅

說明：在電腦城大門外懸掛橫幅（或巨幅），內(nèi)容為本次活動主題。

B、電腦城大堂

1、圣誕鹿車

說明：在大堂中央搭建一個小型平臺，上面通過簡單的人物、情節(jié)布置一幅既有特色又有趣味圣誕場景（以特殊造型題寫出活動主題），鹿車或圣誕小物均可。四周以木樁或圣誕小樹合圍。

2、空中花球

說明：在天花板通過燈光、彩條、雪花等進(jìn)行裝扮，在正中位置懸吊一巨型花球。

3、通道布置

說明：在一樓二樓各通道上空懸掛彩條、雪花、氣球等；一樓至二樓欄桿以金布包裝；通道地面各合適位置擺放圣誕小樹、鮮花。

4、活動主題

說明：在大堂一側(cè)（背對上二樓的樓梯）擺放活動主題背板，上有本次活動主題。

5、服務(wù)臺

說明：用于拍賣、抽獎、咨詢的服務(wù)臺可設(shè)立在背板前面或大堂其他合適位置。

C、活動宣傳

1、人員衣著

說明：活動相關(guān)服務(wù)人員（如咨詢?nèi)藛T，散發(fā)禮品人員等）身著圣誕服裝。

2、活動說明

說明：制作X展架、易拉寶等形式宣傳用品，在大堂內(nèi)外合適位置擺放，介紹活動信息。

第四部分 費(fèi)用預(yù)算

說明：因不清楚電腦城所在地區(qū)消費(fèi)情況，所以費(fèi)用預(yù)算無法詳細(xì)進(jìn)行。大致來講，活動這一塊主要是利用電腦城自身資源，因此費(fèi)用可能在獎品禮品上多一點(diǎn)——而獎品禮品其實(shí)可以根據(jù)情況靈活把握；現(xiàn)場布置這一塊，費(fèi)用支出較多，電腦城可根據(jù)我的指導(dǎo)性方案，交由一花店做一具體方案（稍大點(diǎn)的花店有類似服務(wù)）?？傊?，雖然暫時無法將費(fèi)用具體化，但應(yīng)在標(biāo)書所表明的范圍內(nèi)。

第5篇：推廣活動方案范文

首先,需要明確活動目的。

目的可以是單一的一個,也可以是多個。后期推廣活動的組織及展開,都是圍繞特定的目標(biāo)而進(jìn)行,并且根據(jù)目標(biāo),選擇活動點(diǎn)、明確活動方案,并且根據(jù)目的確定各項(xiàng)指標(biāo)。指標(biāo)包括:銷售總指標(biāo)、品類指標(biāo)、老顧客光顧活動現(xiàn)場指標(biāo)等,而且目標(biāo)作為活動執(zhí)行人員的執(zhí)行參照,能夠給予其壓力及動力。具體的目標(biāo)可以設(shè)定為:目標(biāo)一,為新品上市宣傳造勢,增強(qiáng)經(jīng)銷商信心;目標(biāo)二,通過此次的推廣活動,拉動更多經(jīng)銷商“動”起來,自行組織推廣活動;目標(biāo)三,通過實(shí)戰(zhàn)的方法訓(xùn)練推廣隊(duì)伍,讓其會做推廣、有信心做好推廣活動;目標(biāo)四,刺激疲軟的市場,為旺季的到來做市場培育。

其次,確定活動方案。

第一,產(chǎn)品銷售方案。產(chǎn)品銷售方案的制定可以遵循“三結(jié)合、四關(guān)鍵”原則。三個結(jié)合是:第一,結(jié)合公司銷售政策及銷售策略(公司月度工作指引、區(qū)域月度工作規(guī)劃);第二,結(jié)合經(jīng)銷商實(shí)際庫存結(jié)構(gòu);第三,結(jié)合當(dāng)?shù)馗偁幀F(xiàn)狀:競品主銷產(chǎn)品、價格、促銷方案。四個關(guān)鍵主要針對的是贈品選擇的方法,即:贈品的差異化、贈品的多件化、贈品的實(shí)用性以及贈品的大包裝。

確定了銷售方案之后就可以確定活動的主題,并且根據(jù)活動目的及銷售方案確定活動主題?；顒又黝}確定的方法一般有:簡單、通俗、易懂(10個字以內(nèi)); 緊扣活動銷售方案;用詞略夸張,具備吸引力,比如“好禮連連送,贈品拿不動”、“你做料理,我來送禮”等。

第二,人員激勵方案。除規(guī)定產(chǎn)品提成外,要考慮充分調(diào)動推廣人員積極性。根據(jù)銷售指標(biāo),設(shè)定不同的激勵措施,具體可用表格的方法在方案中進(jìn)行表述(見表1)。

第三,確定前期宣傳方案。

宣傳方案是明確通過什么方法及手段讓目標(biāo)消費(fèi)群體知道推廣宣傳活動,通常比較有效的方法有:1.單頁派發(fā);2.報紙夾頁;3.短信群發(fā);4.電視字幕;5.廣場字幕;6.商場DM;7.車體廣告(出租車、三輪車);8.車載喇叭;9.過街橫幅等。前期宣傳造勢一定要造足,才有后期活動現(xiàn)場的爆發(fā),每項(xiàng)必須落實(shí)到責(zé)任人、監(jiān)督人、并確定達(dá)成時間。

1.推廣現(xiàn)場如何聚集人氣?

聚人氣方案是明確通過何種方法和手段把目標(biāo)消費(fèi)群體集中到活動現(xiàn)場。比如舞臺演出,其目的是為了吸引消費(fèi)者,制造人氣,同時加上現(xiàn)場派送來達(dá)成銷售。一般來講,演出一天能造勢,就不演兩天;如果前期做了充分宣傳、同時拉動老顧客光顧現(xiàn)場、再加上現(xiàn)場非演出人氣的制造,能產(chǎn)生足夠人氣的情況下,可以不組織舞臺演出。可以考慮和當(dāng)?shù)匚璧笇W(xué)校、老年娛樂隊(duì)等聯(lián)合辦路演活動,“我們搭臺,您來唱戲”。

舞臺演出幾個關(guān)鍵點(diǎn),演出節(jié)目一定與活動相融合,演出是為了聚人氣,有人就要派送、拉人!由演出公司提供節(jié)目清單(節(jié)目名稱、表演時長);梳理精彩節(jié)目,融入活動內(nèi)容;利用游戲,傳遞活動,吸引人氣;產(chǎn)品走秀,亮化產(chǎn)品;充分利用舞臺空閑,自導(dǎo)自編節(jié)目。

除了舞臺演出,可以聚集人氣的活動還有很多種,氣模巡游、單頁派發(fā)、現(xiàn)場演示、食物派送、舉牌巡游、堆頭海報、拱門橫幅等等。

2.如何選定活動場地?

選擇活動場地大有講究,要進(jìn)行賣場人氣、周邊人氣、場地大小、銷售政策、客情關(guān)系以及特殊支持的綜合因素進(jìn)行考慮。例如,筆者近期觀察了某品牌的新品推廣活動,選擇了在其品牌經(jīng)銷的總店賣場所在地,為什么選擇總店位置進(jìn)行推廣活動?第一,從賣場人氣來講,總店位于城市的主干道位置,并且臨近高薪區(qū),高端消費(fèi)群體相對比較哦集中,而且總店所在賣場銷量最好;第二,從周邊人氣來看,周邊小區(qū)較多,共有6個小區(qū),其中不乏高檔社區(qū);第三,場地大小方面,賣場共有兩個入口,且兩個入口中間有足夠的空間用來搭建表演舞臺,以及用帳篷搭建活動場地;第四,就特殊支持來講,賣場分銷商剛更換,需要信心扶持、方法指導(dǎo)。

3.物料準(zhǔn)備如何到位?

一般推廣活動的物料包括帳篷、演示桌、單頁、海報、X展架、拱門、氣模人、地貼、吊旗、堆碼箱;數(shù)量、責(zé)任人、到位時間、用途等項(xiàng)。物料準(zhǔn)備必須經(jīng)過實(shí)地測量、測算后做物料預(yù)算及準(zhǔn)備。帳篷的準(zhǔn)備根據(jù)場地的大小、演示桌的準(zhǔn)備根據(jù)帳篷的多少、單頁的準(zhǔn)備根據(jù)預(yù)發(fā)放地人流量多少。每項(xiàng)物料從設(shè)計、到入庫、運(yùn)至現(xiàn)場,必須責(zé)任到人,規(guī)定到位時間。例如筆者看到某品牌的推廣活動準(zhǔn)備單頁1.5萬份,數(shù)量是活動前進(jìn)行了發(fā)放規(guī)劃,具體為:當(dāng)?shù)赜杏绊懤锏膱蠹垔A頁:4000份;周圍小區(qū):每個小區(qū)500戶×8個小區(qū)=4000份;菜市場、沿街:3000份;活動現(xiàn)場發(fā)放:4000份。

4.活動現(xiàn)場如何布置?

要有“三眼”原則,即惹眼、擋眼、搶眼。地貼、吊旗、堆頭、KT板、X展架一個都不能少!搶占一切可視資源!展架放在最顯眼、惹眼、擋眼的地方! 大型噴繪、圍幔、海報、堆頭、帳篷、拱門、橫幅、魔仔、氣模人……

5.人員培訓(xùn)要點(diǎn)?

做任何活動的核心都是人,方案制定的再完美,如果不落實(shí)到具體的執(zhí)行人員也不過是紙上談兵。人員培訓(xùn)的內(nèi)容包括銷售技巧、產(chǎn)品知識、活動方案。并且做好士氣動員確定活動原則,例如士氣、團(tuán)結(jié)、合作、幫扶。培訓(xùn)的同時確定各個項(xiàng)目的具體分工執(zhí)行人。

第四,整體費(fèi)用的預(yù)算。

包括宣傳物料費(fèi)、演示物料費(fèi)、單頁、臨促、演出費(fèi)、游戲贈品、廣告費(fèi)等。預(yù)算出天數(shù)以及每天的費(fèi)用,合計共需要多少錢。同時需要注意的是,銷量預(yù)估備貨,要堅(jiān)持活動期間不斷貨; 根據(jù)活動方案,清查每個型號具體備貨情況,先做銷售預(yù)估,根據(jù)銷售預(yù)估做一倍以上產(chǎn)品、贈品的準(zhǔn)備。

第五,活動特別注意事項(xiàng)。

一個好的推廣方案,最重要的在于其實(shí)施效果。而詳盡周到的推廣方案無疑可以為一場完美的活動錦上添花,所起的作用不單單是限制在新品上市的宣傳上。比如:

活動要全城聯(lián)動:主場地大規(guī)模,其它小規(guī)模;

活動要壟斷:獨(dú)家專場活動是和賣場談判作活動的前提條件,包括店內(nèi)不允許競品有地堆等活動呈現(xiàn)。

經(jīng)銷商人員要參與:經(jīng)銷人的固定人員必須全程參與,確?；顒咏Y(jié)束,經(jīng)銷商能獨(dú)立操作活動、銷售產(chǎn)品,也起到培訓(xùn)的效果。

觀摩、學(xué)習(xí):活動中,要邀請臨近縣城客戶及鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶要觀摩、學(xué)習(xí),做到以點(diǎn)帶面全面放大;

召開客戶會議:活動后,及時召開其下屬客戶會議,向下分銷、活動向下延伸,以點(diǎn)帶面。

第6篇：推廣活動方案范文

要結(jié)合市場環(huán)境和企業(yè)背景設(shè)計活動方案

對于一個運(yùn)作品牌的企業(yè)來講，每年的五一都是很重要的促銷節(jié)點(diǎn)。為了保證“五一”方案有效落實(shí)，我們認(rèn)為，方案首先必須要簡單明了，一目了然；第二要接地氣，適合三四級市場消費(fèi)者的習(xí)慣。名氣定位大眾化市場，主要面對三四級市場，我們的方案不需要高大上，不需要華麗的包裝，越簡單明了，越接地氣就越有效果。所以我們的“買一送十，紅包百分百”的五一主題，不管是經(jīng)銷商還是消費(fèi)者都可以很直觀的看清活動的內(nèi)容。在三四級市場的活動現(xiàn)場，為了保證活動的氛圍，我們還在活動主題外增加了“免費(fèi)抓雞蛋”環(huán)節(jié)，因?yàn)榫哂腥の缎?，調(diào)動了大量當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者熱情參與。

三四級市場地域遼闊，但網(wǎng)點(diǎn)過于分散，市場管理難度很大，總部難以進(jìn)行有效的促銷推廣活動。2014年，名氣在縣鄉(xiāng)新增很多專賣店，在新店開店的第一年里，專賣店推廣和口碑的形成非常重要，這不僅需要總部加強(qiáng)對專賣店的管理和規(guī)范，還需要總部的人力和物力支持。像名氣五一推出的“買一送十，紅包百分百”主題活動，現(xiàn)場配以“抓雞蛋”的方式聚集人氣，環(huán)環(huán)相扣才有利于活動順利推進(jìn)。這次促銷的主打產(chǎn)品365C一直是名氣2015年主推的機(jī)王產(chǎn)品，總部集中了大量的資源和人力在這款產(chǎn)品上，這次五一促銷，365C不負(fù)眾望，銷量最高。

活動宣貫很重要，要重視執(zhí)行中的檢查和監(jiān)管。

實(shí)施全國性的活動時，首先要做好宣貫，只有保證宣貫的信息不受損失，才能保證全國執(zhí)行不會變形。這也對我們的銷售人員在宣貫活動時提出了更高的要求，活動宣貫的方式不能是簡單的下發(fā)，一定要盡量減少中間環(huán)節(jié)，從而直接對經(jīng)銷商進(jìn)行宣貫，防止信息受損。

為了讓促銷活動方案的制定更接近消費(fèi)心理，名氣召集重點(diǎn)省份的省區(qū)經(jīng)理回到總部一起討論活動方案，最后將主題定為“買一送十，紅包百分之百”。

對于三四級市場的經(jīng)銷商而言，只有活動方案明確，才能在宣貫和執(zhí)行過程中不易變形。由于活動首先得到了大部分省區(qū)經(jīng)理的認(rèn)可，方案出來后，很容易推動。緊跟著總部就召集全國各省區(qū)經(jīng)理回公司對“五一”方案、政策進(jìn)行全面的宣貫和學(xué)習(xí)。

省區(qū)經(jīng)理學(xué)習(xí)“五一”方案結(jié)束后，名氣總部將全國劃分為四個大區(qū)，分別在貴州、合肥、濟(jì)南、福州召開了四場片區(qū)會議，片區(qū)會議中非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容就是宣貫五一政策。在片區(qū)會議中，由總部人員直接面向各分公司負(fù)責(zé)人，將活動方案、政策一一確認(rèn)后，統(tǒng)一排期活動各個時間節(jié)點(diǎn)，使得名氣五一活動每一個節(jié)點(diǎn)都能做到全國統(tǒng)一。

緊接著就是要正確引導(dǎo)經(jīng)銷商。方案的量化很重要，作為廠家仍然需要設(shè)計考核節(jié)點(diǎn)，明確各個階段要做哪些事情，哪些事情是重點(diǎn)？人員如何安排？每月、每周、每天的指標(biāo)如何分解？這次活動我們就要求所有經(jīng)銷商在4月10號之前將物料準(zhǔn)備到位，4月15之前，終端所有物料布局到位。為了檢查和監(jiān)控，4月15日之前，我們要求全國所有的區(qū)域把當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)場照片上交，總部利用微信平臺在經(jīng)銷商群里宣傳。哪個地方做得好，哪些地方有亮點(diǎn)，哪些地方有創(chuàng)新點(diǎn)，我們就在全國經(jīng)銷商群里表揚(yáng)，通過這樣的方式，在公司內(nèi)、外部造勢，樹立積極的輿論導(dǎo)向，樹立全國的標(biāo)桿。

任何活動方案的宣傳稿最重要的就是要簡單明了，所有的促銷活動都不需要太高深的東西，需要的就是一環(huán)一環(huán)的宣貫，一環(huán)一環(huán)的執(zhí)行，并且確保所有節(jié)點(diǎn)按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

經(jīng)銷商的配合很重要，把銷售人員派到有潛力的門店。

任何方案都需要廠家、商和經(jīng)銷商之間的相互認(rèn)同，如果任何一方不認(rèn)同，就會執(zhí)行不下去。所以，我們在業(yè)務(wù)人員分配上有個導(dǎo)向，就是要把人員分配到認(rèn)同這個方案的店。與此同時，把所有門店需要支持的時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一安排，做到兩天支持一個專賣店。如一個分公司管轄20個專賣店，分公司要支持其中10個專賣店，那么就把這10個專賣店活動的時間都排出來，從4月中旬就開始一個一個專賣店的做，提前完成活動執(zhí)行，把銷售提前，而不是等到五一當(dāng)天才去執(zhí)行。

對到現(xiàn)場支持的業(yè)務(wù)人員，總部也提出了兩個要求，一是不允許到活動現(xiàn)場的銷售人員在經(jīng)銷商那里夸夸其談，凡事必須親力親為，要幫著經(jīng)銷商一起干，體現(xiàn)出名氣公司人員的行動力；二是要把自己當(dāng)成活動的第一責(zé)任人，關(guān)注零售，親自在現(xiàn)場幫助專賣店賣貨成交。所以，我們要求業(yè)務(wù)人員提前兩天到，一到現(xiàn)場就馬上和經(jīng)銷商確定第二天的安排，并把各項(xiàng)工作寫到單子上。細(xì)節(jié)到幾點(diǎn)到店，幾點(diǎn)物料到位都做好規(guī)劃。早上八點(diǎn)鐘營業(yè)時，要確保所有人員就位，跑小區(qū)的開始跑小區(qū)，發(fā)單頁的也開始發(fā)單頁，這讓經(jīng)銷商感覺到總部的銷售人員確實(shí)是在幫助自己做活動，甚至把經(jīng)銷商的門店生意當(dāng)作自己的生意去做。只有在雙方互相認(rèn)同的情況下，大家才會愿意付出一切力量把名氣做好，把名氣做強(qiáng)！

在活動的執(zhí)行過程中還有很多細(xì)節(jié)需要關(guān)注，首先是人員安排，例如組織“抓雞蛋”活動至少需要兩個人，一個人負(fù)責(zé)抓雞蛋現(xiàn)場，另外一個人負(fù)責(zé)維持排隊(duì)秩序。另外，導(dǎo)購要派兩個有充分成交經(jīng)驗(yàn)的人、最強(qiáng)勢的人；其他細(xì)節(jié)還有現(xiàn)場的布置，例如拱門、展架的維護(hù)，現(xiàn)場機(jī)器的出樣、演示道具、海報、機(jī)身貼的使用等。

總結(jié)：一場針對三四級市場的全國性活動，最能體現(xiàn)一個團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力。

第7篇：推廣活動方案范文

隨時“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，傳統(tǒng)的閱讀方式受到前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊。圖書館只有制定良好的閱讀推廣營銷策略，才能有效激發(fā)大眾閱讀興趣、培養(yǎng)大眾閱讀習(xí)慣、提升大眾閱讀水平，從而促進(jìn)全民閱讀，更好地為建設(shè)學(xué)習(xí)型社會服務(wù)。

關(guān)鍵詞：

圖書館；閱讀推廣；營銷策略

一、引言

大力推廣“全民閱讀”活動，是貫徹落實(shí)黨的十六大關(guān)于建設(shè)學(xué)習(xí)型社會要求的一項(xiàng)重要舉措。這是因?yàn)殚喿x不但是人類汲取知識、提高自我能力的根本途徑和源泉，更是人類傳承文明、交流經(jīng)驗(yàn)的重要手段和方式。然而隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化的文獻(xiàn)載體層出不窮，越來越多的人們開始傾向于數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)閱讀方式。但現(xiàn)代數(shù)字化的閱讀方式具有明顯的片面性、隨意性、休閑性、娛樂性及功利性等特點(diǎn)，在很大程度上制約著人們的閱讀效率。如何在新的數(shù)字閱讀環(huán)境下，采取更加有效的閱讀推廣營銷策略，最大限度地激發(fā)大眾閱讀興趣、培養(yǎng)大眾閱讀習(xí)慣、提升大眾閱讀水平，成為當(dāng)前圖書館閱讀推廣所需亟待解決的重要問題。

二、圖書館閱讀推廣營銷現(xiàn)狀及問題

1、圖書館閱讀推廣形式單調(diào)，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新目前，全國各地圖書館每年都開展形式多樣的閱讀推廣活動。但總體來說，形式上大都局限于：系列講座、讀者見面會、書畫展覽、主題讀書月、知識競賽等幾方面。而且，在內(nèi)容上也都是大同小異，缺乏創(chuàng)新。因此，盡管有許多圖書館經(jīng)常性地開展多項(xiàng)閱讀推廣活動，但并不能有效地吸引讀者，收效甚微。尤其是很多圖書館在策劃閱讀推廣活動之初，與讀者溝通不足，沒有對讀者的閱讀興趣和實(shí)際需求進(jìn)行充分的調(diào)查，因而極易導(dǎo)致所策劃活動定位不準(zhǔn)，參與者廖廖無幾，難以取得預(yù)期的成效。

2、圖書館閱讀推廣渠道單一,宣傳力度不足在閱讀推廣渠道方面，傳統(tǒng)的館內(nèi)海報、報紙、廣播、電視等影響力已非常有限。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子數(shù)據(jù)欣欣向榮，尤其是各種被移動終端廣泛應(yīng)用，數(shù)字資源的地位不容忽視。部分圖書館進(jìn)行了一些數(shù)字資源推廣方面的嘗試，但普遍性及力度均有待加強(qiáng)。如許多圖書館主頁上很少有關(guān)于其數(shù)字圖書館的宣傳，電子資源欄目也不突出，極少的圖書館設(shè)置有電子書的閱讀推廣欄目和電子鏈接。

3、缺乏長效機(jī)制,圖書館閱讀推廣活動難以持之以恒當(dāng)前形勢下，我國圖書館尚未沒有形成良好的閱讀推廣長效機(jī)制，這成為制約圖書館閱讀推廣活動發(fā)展的關(guān)鍵因素。對于許多圖書館來說每年例行的閱讀推廣活動，一般流程化、程序化。既沒有專門的主體機(jī)構(gòu)，也沒有相關(guān)閱讀推廣專業(yè)人才的指導(dǎo)，流于形式化的閱讀推廣活動不但不能夠起到應(yīng)有的作用，還容易引起大眾的排斥，從而嚴(yán)重影響活動的效果。

4、缺少反饋與評價機(jī)制,不能及時發(fā)現(xiàn)問題許多圖書館在做完閱讀推廣活動后即萬事大吉，并沒有建立讀者對活動的反饋與評價機(jī)制，不能及時總結(jié)經(jīng)驗(yàn),發(fā)現(xiàn)問題。長此以往，閱讀推廣活動必將流于形式，只是數(shù)量的簡單遞增，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，難以吸引讀者。

三、圖書館閱讀推廣營銷對策及建議

1）創(chuàng)建多元化的閱讀推廣活動，激發(fā)大眾閱讀興趣。圖書館的閱讀推廣工作應(yīng)以文化活動作為依托，以閱讀推廣為目的，注意形式與內(nèi)容的多元化。同時可通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查等方式，收集不同讀者群體的閱讀需求，有針對性地制定主題閱讀推廣營銷活動?？梢酝ㄟ^創(chuàng)辦讀書節(jié)、讀書月、讀者見面會、讀書沙龍、有獎?wù)魑摹⒆x書知識競賽、親子閱讀等多元化的方式，滿足不同年齡段不同人群的閱讀需求。同時注重在活動中加入互動環(huán)節(jié)，激發(fā)讀者的參與熱情，提高讀者的閱讀興趣。此外，還可通過視頻講座、在線直播、微信互動平臺等新媒體技術(shù)開展閱讀推廣活動，最大限度地激發(fā)公眾閱讀興趣。

2）拓展閱讀推廣渠道，培養(yǎng)大眾閱讀習(xí)慣。閱讀推廣活動的宣傳是非常重要的，直接影響著公眾的參與熱情與參與程度，是決定活動影響力的首要因素。圖書館應(yīng)拓展閱讀推廣渠道，做好閱讀推廣活動的宣傳工作。首先要做好的是前期宣傳，在現(xiàn)代化信息技術(shù)的背景下，圖書館不但要制作精美宣傳海報、橫幅進(jìn)行宣傳，還應(yīng)廣泛利用官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號、手機(jī)APP等閱讀推廣活動通知，比如清華大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、北京大學(xué)等多所高校圖書館均開通了微博、微信，從而形成了以微博、微信為主體的信息平臺[1]。

3）建立圖書館閱讀推廣長效機(jī)制,形成全民閱讀的氛圍。建立健全的圖書館閱讀推廣長效機(jī)制，讓閱讀推廣成為圖書館的工作常態(tài)。首先要在圖書館內(nèi)部建立閱讀推廣組織機(jī)構(gòu)，在機(jī)構(gòu)中配備負(fù)責(zé)閱讀推廣日常事務(wù)的規(guī)劃指導(dǎo)專門工作人員，主要負(fù)責(zé)圖書館內(nèi)部閱讀推廣工作的組織協(xié)調(diào)，合理統(tǒng)籌各部門之間的資源調(diào)配，確定各項(xiàng)閱讀推廣活動的有序?qū)嵤?。此外，還要在機(jī)構(gòu)中設(shè)定專門負(fù)責(zé)收集和分析公眾閱讀偏好、閱讀習(xí)慣及反饋信息的信息部門，從而制定出滿足不同讀者需求的推廣方案。通過圖書館閱讀推廣長效機(jī)制的建立,每周均制定推出不同的閱讀推廣活動方案，從而形成全民閱讀的積極氛圍。

4）創(chuàng)建閱讀推廣反饋機(jī)制及評價體系,及時總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。圖書館閱讀推廣活動的反饋機(jī)制及評價機(jī)制建立至關(guān)重要。圖書館應(yīng)該建立完善的閱讀推廣活動反饋機(jī)制及評價機(jī)制，根據(jù)活動參與人數(shù)等數(shù)據(jù)以及參與讀者的意見及建議，改進(jìn)閱讀推廣內(nèi)容和形式始終以讀者為中心不斷完善閱讀推廣[2]。例如，通過在館內(nèi)建立讀者交流墻，讓讀者將活動意見寫下來，同時還可通過微信平臺等深入了解讀者對活動的滿意度和建議等。

四、結(jié)語

在開展全民閱讀建設(shè)學(xué)習(xí)型社會的背景下各類圖書館都在積極開展并創(chuàng)新閱讀[3]。而推廣全民閱讀活動，培養(yǎng)全民的閱讀習(xí)慣，是一個長期的過程。因此圖書館閱讀推廣持之以恒、與時俱進(jìn)。各圖書館應(yīng)該充分了解讀者需求，創(chuàng)建多元化的閱讀推廣活動；同時，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等創(chuàng)新閱讀推廣的模式，拓展閱讀推廣渠道；此外，還要建立閱讀推廣活動的反饋機(jī)制與評價體系，以此良性循環(huán)，有效克服現(xiàn)代數(shù)字化的閱讀方式的片面性、隨意性、休閑性、娛樂性及功利性等弊端，揚(yáng)長避短，不斷改進(jìn)閱讀推廣模式，激發(fā)公眾閱讀興趣，在全社會范圍內(nèi)營造出全民閱讀的良好氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓怡華,敏讀會.全媒體時代的閱讀推廣探索[J].圖書館雜志.2014（4）:68-73.

[2]淳姣,姜曉,姜婷婷等.圖書館閱讀推廣評估引入CBBE模型研究[J].圖書館論壇.2015,(1):48-53.

第8篇：推廣活動方案范文

商場五一節(jié)活動方案一一. 活動系列主題：

1. 節(jié)日購物贈大禮，歡樂假期全家游

2. 心系千千結(jié)，十萬愛情大展示

3. 會員節(jié)日大回饋

4. 春季時裝周

5. 打折促銷活動

6. 印制商城《精品購物日歷》假期班

二. 活動時間：

1. 五月購物贈大禮，歡樂假期全家游：20xx年5月1日5月5日

2. 心系千千結(jié)，十萬愛情大展示：20xx年5月1日5月5日

3. 迎五一旅游大禮回饋會員：20xx年5月1日5月7日

4. 春季時裝周：20xx年5月1日5月5日

5. 打折促銷活動：20xx年5月1日5月7日

三. 系列活動范圍：

商城及各分店

四. 系列活動內(nèi)容：

(一)五月購物贈大禮，歡樂假期全家游

活動內(nèi)容：

為在五一黃金周提升商城人氣，創(chuàng)造銷售佳績，特舉辦歡樂假期樂不停即購物贈五一情侶、全家旅游套票活動。

實(shí)施細(xì)則：

① 5月1日5月5日，凡當(dāng)日累計消費(fèi)正價商品滿3000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一旅游兩人情侶套票一張。

② 凡當(dāng)日累計消費(fèi)正價商品滿4000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一全家旅游標(biāo)準(zhǔn)套票(限三人)一張。

③ 凡當(dāng)日累計消費(fèi)正價商品滿5000元憑發(fā)票及有效證件在相應(yīng)品牌專柜登記即可獲得五一全家旅游套票(限四人)一張。(不累計贈送)

④ 凡當(dāng)日累計消費(fèi)正價商品滿120xx元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得豪華旅游兩人情侶套票一張。(不累計贈送)

⑤ 凡當(dāng)日累計消費(fèi)正價商品滿20xx0元以上憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得豪華港澳旅游兩人情侶套票一張。(不累計贈送)

注：此次活動僅限于服裝品牌(會員卡只積分不打折)，廠家自愿參加，不參加廠家需參加打折促銷活動，銀座不承擔(dān)費(fèi)用。顧客旅游費(fèi)用在購物300020xx0元消費(fèi)金額前提下產(chǎn)生，廠家承擔(dān)費(fèi)用僅相當(dāng)于商品打折額度8.5折，較通常節(jié)日打折促銷活動費(fèi)用少且促銷效果顯著。(附：旅游價格表一份)

(二)心系千千結(jié)，十萬愛情大展示

活動內(nèi)容：

愛情專線 盡顯溫馨

五一期間，推出獨(dú)具特色的愛情專題活動，以心系千千結(jié)，十萬愛情大展示為響亮口號，抓住現(xiàn)代年輕人趨于真情表露的開放心態(tài)，積極調(diào)動熱戀中情侶們自我表白的參與熱情，將寫有每對情侶愛情誓言、姓名、祝福等內(nèi)容的手絹相互連接，這五彩繽紛、心心相結(jié)的愛之物語在春風(fēng)吹拂之下自然形成一道亮麗的風(fēng)景線，而形形的愛情誓言則向每位顧客敞開心扉，與人們共同感受摯愛的甜蜜與溫馨。

實(shí)施細(xì)則：

① 五一期間，活動在商城前廣場舉辦心系千千結(jié)，十萬愛情大展示活動，用紅色軟繩連接用于懸掛手絹，每對男女顧客可現(xiàn)場領(lǐng)取手絹一塊，提供油性馬克筆供顧客撰寫愛情誓言、真實(shí)姓名(用于抽取幸運(yùn)顧客)、祝福等內(nèi)容，凡經(jīng)顧客同意的手絹由顧客親手系在繩上，后一對顧客接著前一對顧客用手絹打結(jié)連接，以次類推，掛滿為止。

② 每日抽取一對幸運(yùn)情侶，可獲贈五一期間濟(jì)南近郊旅游兩人情侶套票一張。每日幸運(yùn)顧客名單在網(wǎng)站公布，次日憑有效證件領(lǐng)取贈票。

注：此活動需營運(yùn)部管理人員協(xié)助進(jìn)行，手絹初步預(yù)算5000塊，0.5元/塊5000=2500元;紅色尼龍繩：50m5元/m=250元;情侶旅游套票價值2005=1000元;宣傳活動x展架，總計3750元，由商城承擔(dān)活動費(fèi)用。

(三)迎五一旅游大禮回饋會員

活動范圍：商城

為感謝銀座會員多年來對商城的支持，截止至20xx年5月7日，會員卡累計購物積分排名前三名的商城會員，于20xx年5月1日5月7日期間，可憑會員卡、及身份證到總臺登記并領(lǐng)取相應(yīng)的旅游套票獎勵。(過期不候，排名情況于五一結(jié)束后統(tǒng)計在網(wǎng)站及各大報紙公布)

第一名的會員憑會員積分卡及身份證登記可領(lǐng)取幸福之家(限三人)豪華旅游套票一張。

第二名的會員憑會員積分卡及身份證登記可領(lǐng)取情侶豪華旅游套票一張。

第三名的會員憑銀座會員積分卡及身份證登記可領(lǐng)取濟(jì)南近郊家庭旅游套票(限三人)一張。

注：此活動幸福之家豪華旅游套票價值1000元/人3=3000元;情侶豪華旅游套票價值：10002=20xx元;濟(jì)南近郊家庭旅游套票(限三人)價值：1003=300元，總計5300元，由商城承擔(dān)活動費(fèi)用。(附：旅游價格表)

(四)商城20xx春季服裝周

活動時間：20xx年5月1日5月7日

活動主題：

每天推出一個或兩個品牌服飾在商城地下一層中廳舉辦精品靜態(tài)展及現(xiàn)場時裝秀，參展品牌可在t型臺的南側(cè)設(shè)立自己的形象展位，介紹品牌歷史、服飾風(fēng)格，營造時裝周的氛圍;

活動期間，讓觀眾、消費(fèi)者投票選出我最喜愛的品牌服裝，觀眾可有機(jī)會參加抽獎。獎品為商城撲克牌等小獎品;

(五)五一商品打折促銷

① 限時搶購

活動時間：20xx年5月1日5月7日

活動內(nèi)容：

每天不定時，部分穿著類、床品舉行56折限時搶購，每次搶購時間限定一個小時。品牌由各商場聯(lián)系廠家，與4月26日之前報策劃部統(tǒng)一安排。

② 五一打折促銷

活動時間：20xx年5月1日5月7日

活動內(nèi)容：

不參加歡樂假期樂不停 活動的廠家應(yīng)參加節(jié)日打折促銷活動，即：穿著類、床品全場7折起。

注：1、打折商品繼續(xù)積分，打折價格低于會員優(yōu)惠的不再享受會員折扣;

2、要求廠商全部參加打折活動，特殊商品不參加的要報總經(jīng)理批準(zhǔn)。

3、商城不承擔(dān)費(fèi)用。

(六)印制商城《精品購物指南》春季版一期

印制商城《精品購物指南》春季版一期

為迎接五一旅游旺季的到來，為向全省前來省城旅游觀光的顧客更多的介紹商城，提升商城人氣，更好的樹立商城在全省的形象，突出商城新品、獨(dú)有品牌的魅力，引導(dǎo)時尚消費(fèi)，印制《精品購物指南》春季版一期。

(七)延長節(jié)日期間營業(yè)時間

因五一節(jié)日期間為旅游黃金周，來濟(jì)旅游顧客較多，在節(jié)日購物高峰到來之際，為抓住商業(yè)黃金時機(jī)創(chuàng)造銷售佳績，營業(yè)時間延長至晚10：00，進(jìn)一步提升商城引領(lǐng)時尚消費(fèi)的經(jīng)營特色。

商場五一節(jié)活動方案二一、 活動主題：陽光大禮 五一全民樂惠購

副標(biāo)題：百城千店 惠動山東

二、 活動地點(diǎn)：濟(jì)南市

三、 活動時間：4月14日-5月6日

四、 活動內(nèi)容：

(1)、全場優(yōu)惠折扣

(2)、特價單品和特價套餐

特價單品不宜定得太低，馬桶不得低于599元，淋浴柱不得低于499元。

套餐包括整體衛(wèi)浴套餐、五金套餐和其它小組合套餐。

(3)、買滿即送

贈品名稱 贈送條件 贈送數(shù)量

精美餐具家庭裝 消費(fèi)滿3000元以上 1套

陶瓷保鮮盒三件套 消費(fèi)滿1500-2999元 2選1(個)

親子三口杯四件套

雨傘 消費(fèi)滿800-1499元 1把

煙灰缸 消費(fèi)滿200-799元 1個

塑料水杯 2選1(個)

開瓶器 買即送

(4)、以舊換新

根據(jù)各地零售毛利水平來制定以舊換新優(yōu)惠的力度;也可以拿出個別產(chǎn)品型號單獨(dú)用于以舊換新活動，配合小區(qū)推廣時針對于某小區(qū)可這樣做;

要求各地經(jīng)銷商盤點(diǎn)各城市80年代和90年代初建成的小區(qū)，分組開展小區(qū)推廣活動，以以舊換新活動作為主要推廣內(nèi)容;

小區(qū)推廣的物料包括：帳篷、太陽傘、X展架、堆頭箱、馬桶試水臺、五金展架、花灑淋浴柱展架、DM單頁、桌子一張、椅子若干、小禮品等;

小區(qū)推廣人員配備：銷售人員或店長1人，導(dǎo)購員或臨促2人，共3人負(fù)責(zé)一個小區(qū)。

可選項(xiàng)：

(1)、現(xiàn)場活動

路演：根據(jù)各地活動規(guī)模大小來確定是否開展路演及控制路演場次，開展路演一定要注意控制成本，歌舞表演作為氛圍營造的工具，演員的陣容不需要很專業(yè)，建議經(jīng)銷商與當(dāng)?shù)馗咝５男@歌手、舞蹈隊(duì)建立長期合作，可以節(jié)省一大筆費(fèi)用，主持人的選擇要注意，有懂得將公司的品牌、促銷活動內(nèi)容等不停地介紹，企劃經(jīng)理和銷售經(jīng)理一定要事先與主持人做好溝通并在現(xiàn)場不停地提醒。路演活動一般都結(jié)合抽獎內(nèi)容。

序號 項(xiàng)目 詳細(xì)內(nèi)容 一級市場行情價(元)

1 主持人 校園主持人 200-300

2 舞廳主持人 300-500

3 一般電臺主持人 500-800

4 省市電臺主持人 700-1200

5 歌手 校園歌手 150

6 專業(yè)歌手 200-300

7 舞蹈演員 校園舞蹈演員 150

8 專業(yè)舞蹈演員 200-300

9 相聲和魔術(shù)演員 　 200-1000

10 舞臺 5m(寬)*8m(長)*5m(高)m 900

11 專業(yè)音響 　 700-1200

室內(nèi)靜態(tài)展示：在建材市場的中庭或市場大門入口處要爭取位置在促銷活動期間做產(chǎn)品展示，成本價效果好。

(2)、抽獎

抽獎的形式主要有兩種：一種是在店面內(nèi)購買后即可抽獎，一種是在促銷活動的最后一天集中抽獎(配合路演活動)。作為一種銷售促進(jìn)的工具，各地經(jīng)銷商根據(jù)自己的情況確定是否開展及開展抽獎的形式。

(3)、簽售

簽售可做為五一促銷活動的一個節(jié)點(diǎn)來開展，形式可以是總裁簽售或經(jīng)銷商老總的簽售，可做為攔截競爭對手的大活動的一個競爭手段來開展。

(4)、返現(xiàn)

返現(xiàn)的形式也有很多，力度根據(jù)經(jīng)銷商的毛利水平可大可小。最理想是利用特價產(chǎn)品返現(xiàn)金券，把顧客的訂單做大，如購買599元的特價馬桶再送200元現(xiàn)金券，指定用于購買浴室柜、浴缸、淋浴房等大件產(chǎn)品使用或總體消費(fèi)滿20xx元以上使用。

五、 宣傳推廣：

推廣策略

1. 活動告知：報紙、電視、電臺等媒介投放，戶外廣告、條幅等。

(1)、報紙：主要選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的報紙投放軟文和硬廣。

A、軟文：

軟文一：五一上演品質(zhì)秀，助力翻新裝修市場。

軟文二：五一上演品質(zhì)秀，邀您以舊換新。

B、硬廣：選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的報紙投放1/4版或1/2版的硬廣，輸出促銷活動內(nèi)容，硬廣版面詳見設(shè)計模版。

C、夾報：選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的報紙做夾報，投放區(qū)域選擇在主城區(qū)比較多舊小區(qū)的區(qū)域。

(2)、電臺

選擇當(dāng)?shù)厥章犅瘦^大的交通臺或音樂臺投放，時間段選擇在早上、中午和晚上三個上下班時段，每天6-8次的投放頻次。

(3)、電視

電視廣告主要以浮字形式的促銷活動內(nèi)容告之，原則上不投硬廣，可考慮投家裝專欄的活動專題報導(dǎo)。

(4)、戶外廣告

盡可能爭取建材市場的戶外廣告牌資源;

選擇建材市場周邊或人流量大的地段的戶外廣告牌做短期促銷活動廣告;

投放與否、投放數(shù)量根據(jù)當(dāng)?shù)卮黉N活動的規(guī)模而定;

戶外廣告版面詳見設(shè)計模版。

2. 現(xiàn)場推廣活動：

路演活動：要控制規(guī)模和場次，控制表演的費(fèi)用;

搭建戶外臨時展廳要慎重，必須是在當(dāng)?shù)刂髁鞯慕ú氖袌?，必須是我司的店面面積小且位置不好時才可搭建戶外臨時展廳;

盡量爭取建材市場內(nèi)中庭做產(chǎn)品展示;

活動期間要安排臨促在建材市場內(nèi)外派發(fā)單頁;

有條件的話開展小區(qū)推廣活動，或與建材市場聯(lián)合開展小區(qū)推廣活動。

3. 店面包裝、布置：(所有專賣店都要執(zhí)行)

五一促銷期間，全國所有店面都必須按照公司的要求進(jìn)行店面氛圍布置，營造促銷氛圍，促進(jìn)終端銷售;

總代除了做好直營店的包裝布置，還要把吊旗、地貼、堆頭箱、海報等物料下發(fā)給分銷商做店面包裝;

店面包裝物料相關(guān)版面詳見設(shè)計模版。

4. 建材市場包裝、布置：

有條件的地方必須爭取建材市場的內(nèi)外廣告資源，擴(kuò)大促銷活動的影響力;

建材市場包裝的物料包括龍門架、高立柱、拱門、空飄、刀旗、堆頭箱、條幅、戶外噴繪、吊旗、地貼、包柱等，相關(guān)版面詳見設(shè)計模版。

5. 導(dǎo)購員培訓(xùn)：

各區(qū)域促銷活動之前必須組織導(dǎo)購員進(jìn)行培訓(xùn)，對活動的內(nèi)容、贈品的發(fā)放等要統(tǒng)一說詞;

6. 銷售競賽：

為調(diào)動業(yè)務(wù)人員和導(dǎo)購員的積極性，要求總代必須制定針對業(yè)務(wù)人員和導(dǎo)購員的激勵政策，充分調(diào)動銷售人員的主觀能動性;

對分銷商也要制定相應(yīng)的提貨獎勵，開展銷售競賽;

活動結(jié)束后勿必召開促銷活動總結(jié)大會，總結(jié)活動成功和失敗的原因，并表彰優(yōu)秀的銷售人員和分銷商。

活動組織控制

1. 促銷活動的推進(jìn)計劃

(1)、基礎(chǔ)物料設(shè)計(各地根據(jù)當(dāng)?shù)鼗顒觾?nèi)容對相關(guān)物料做調(diào)整)

項(xiàng) 目 方案運(yùn)用 規(guī)格 數(shù)量 設(shè)計時間 制作時間

1、平面物料設(shè)計

宣傳折頁

吊旗(2項(xiàng)) 店面走廊氛圍營造、懸掛

地貼(2項(xiàng)) 方形地貼，導(dǎo)向地貼，地面氛圍營造

主題標(biāo)貼 圓形設(shè)計，貼在產(chǎn)品左上角

海報空白海報 店內(nèi)墻面、門口玻璃上，可手寫，預(yù)備應(yīng)急情況

X展立架 活動的說明及介紹(主形象X架促銷活動X架)

立體POP、KT板 用于展架、橫架、產(chǎn)品上

2、專用定制物料

形象X立架(2種)

空白海報 店內(nèi)墻面、門口玻璃上，可手寫，預(yù)備應(yīng)急情況

空白價格標(biāo)簽 用于產(chǎn)品，營造活動氛圍

其中新品體驗(yàn)采用大尺寸

空白標(biāo)簽可手寫，預(yù)備應(yīng)急情況

立方體堆頭 450X450

汽球(印LOGO) 懸掛店面門口汽球

氣拱門 兩個，前后門各一個

帳篷

太陽傘

助銷禮品

商場五一節(jié)活動方案三一、極限挑戰(zhàn)滿100送50代金券

活動時間：5月X日5月X日

活動規(guī)則：凡同一專柜單張電腦小票購物滿100元者，可贈送50元代金券，滿200元，可贈送100元代金券，以此類推，代金券在本商場指定區(qū)域內(nèi)消費(fèi)，其他區(qū)域不接受代金券。

二、購物抽大獎天天送大禮

活動時間：5月X日5月X日

活動規(guī)則：

1、凡單張電腦小票購物滿100元，均可參加抽獎，單張電腦小票限抽5張;

2、當(dāng)場抽獎，當(dāng)場兌獎，隔日過廢;

3、獎項(xiàng)設(shè)置為：

一等獎：100元現(xiàn)金券

二等獎：50元現(xiàn)金券

三等獎：5元現(xiàn)金券

紀(jì)念獎：筆記本一個

三、電影文化夜場場都經(jīng)典

活動時間：X月X5月X日

活動規(guī)則：每晚放映一部電影大片，或舉行一場精彩的文藝晚會;

四、入會送旅游情侶大派對

活動時間：5月X日-X日

活動規(guī)則：活動期間，凡購物滿300元者，均可申請成為貴賓。顧客當(dāng)天累計購物滿1000元，貴賓滿500元，或貴賓積分達(dá)1000分以上者，均可免費(fèi)參加本商場舉行的ji體某某山等自助游活動。

低價旋風(fēng)席轉(zhuǎn)海南

五月某商場有大事!

5月X日：

媽媽，今天是您的生日!

某商場祝天下母親節(jié)日快樂!

1、深深祝福顯真心：商場特開通真情告白欄與祝福點(diǎn)歌臺，顧客朋友可在商場為母親留下最深情的祝福，并為母親點(diǎn)歌。

2、康乃花香獻(xiàn)母親：凡單張電腦小票購物滿100元者，送康乃花一枝，單張電腦小票限送3枝;

5月X日：

超級貴賓日!

品味時尚、盡顯尊貴!

第9篇：推廣活動方案范文

前期策劃

依靠零售終端的自發(fā)性的市場活動，那只是一種依靠本能的行為；而這種動銷的本能，更多的零售商都還很缺乏?；谶@樣的市場普遍性和名氣渠道的特殊性，名氣團(tuán)隊(duì)經(jīng)過近半年的市場溝通，和區(qū)域活動試點(diǎn)，提出了以全國活動的整合概念，即：任何一次終端活動都是全國整合公關(guān)活動的其中一個節(jié)點(diǎn)和要素；形成統(tǒng)一的終端活動規(guī)范視覺形象和的各區(qū)域消費(fèi)者溝通要點(diǎn)。同時，把活動的地點(diǎn)界定在了經(jīng)濟(jì)情況較佳的縣城。

名氣以“品質(zhì)中國行”為活動主題，以整合傳播的姿態(tài)對待每一場終端活動，在品牌資源有限的前提下達(dá)成最佳的傳播效果。以公司主導(dǎo)的大型推廣活動為主線，引導(dǎo)并推動零散的終端活動，以動態(tài)營銷帶動品牌知名度的提升和終端零售的提升。

實(shí)施階段

活動實(shí)施分為兩大版塊，公司層面的活動和經(jīng)銷商層面的活動。

公司層面，三大核心工作：

1、公司主導(dǎo)策劃并執(zhí)行大型推廣活動；

2、以統(tǒng)一活動模板指導(dǎo)和規(guī)范終端常規(guī)活動；

3、為零散的終端常規(guī)活動提供整合傳播平臺。

經(jīng)銷商層面，針對有活動執(zhí)行能力的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商和有提升銷量意愿，并愿意按照公司指導(dǎo)方案不折不扣執(zhí)行的上升型經(jīng)銷商，重點(diǎn)做好兩大基礎(chǔ)工作。

1、配合公司完成大型推廣活動；

2、充分理解公司的年度活動要求，按活動模板進(jìn)行當(dāng)?shù)氐某Ｒ?guī)終端活動。

執(zhí)行要點(diǎn)：

經(jīng)銷商根據(jù)整合活動方案，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行活動策劃；

保持全國統(tǒng)一的活動主題，活動形式和內(nèi)容可靈活策劃和實(shí)施；

按照活動前、活動中、活動后三個階段，展開各個階段的具體工作，并落實(shí)到細(xì)節(jié)；

充分利用公司給予的形象方案和現(xiàn)有物料，規(guī)范執(zhí)行，成為全國體系中的一個要點(diǎn)；

傳播要點(diǎn)：

活動前傳播：提前做好活動預(yù)熱，充分利用好地面?zhèn)鞑スぞ?，如單頁、巡展車、廣播等。

活動中傳播：規(guī)范的活動現(xiàn)場，是品牌口碑的快速加分點(diǎn)，做好現(xiàn)場氛圍的營造。

活動后傳播：總結(jié)活動經(jīng)驗(yàn)和圖文整理，結(jié)合公司線上網(wǎng)絡(luò)推廣，形成全國的線上傳播合力。

活動內(nèi)容：

A、基礎(chǔ)活動：

產(chǎn)品展示：結(jié)合現(xiàn)場環(huán)境布置展出;

用戶托場：數(shù)位老用戶講述使用故事;

特色體驗(yàn)：現(xiàn)場演示產(chǎn)品性能，剖析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、體驗(yàn)產(chǎn)品效果等；

實(shí)惠促銷：現(xiàn)場一定的促銷力度把握刺激消費(fèi)者的購買欲。

B、增值活動

心動競拍：現(xiàn)場展開產(chǎn)品競價拍賣，制造熱銷的氣氛；

熱情演出：結(jié)合表演節(jié)目，聚集現(xiàn)場人氣；

觀眾互動：有獎問答，互動小游戲引發(fā)現(xiàn)場參與熱潮；

滾動抽獎：小小禮物留駐觀眾腳。

效果評估

本次活動費(fèi)用在200萬元以上，通過公司組織的大型活動執(zhí)行，快速提升了品牌在當(dāng)?shù)乜h城的知名度。更為主要的是，在活動過程中教會了部分零售商如何規(guī)范而有效的展開終端推廣活動的方法，得到了廣大經(jīng)銷商的一致認(rèn)可。同時，活動現(xiàn)場的直接零售成交量也頗為可觀。

經(jīng)銷商在配合公司大型活動過程中，以統(tǒng)一規(guī)范的活動模板，自發(fā)性的組織各種類型終端活動，形成了區(qū)域的合力，有效的攪動了區(qū)域市場。

活動總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享：

1、要把商當(dāng)成一個白紙，給予標(biāo)準(zhǔn)的模板和充分的培訓(xùn)；

2、要讓商動，公司必須先動，讓商看到品牌活動的價值和可得收益，商才愿意動；

3、在活動過程中，充分驗(yàn)證活動前中后的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，是活動成功的必要條件；

4、只有各個區(qū)域商一起用力了，公司的思想才能夠得到最有效的實(shí)現(xiàn)；

5、思想很重要，執(zhí)行落地更重要。不怕傻瓜式的執(zhí)行，卻怕哈姆雷特太多。

活動點(diǎn)評

對于名氣公司的“路演”促銷活動，其主題明晰、流程固定、活動豐富，因此考驗(yàn)活動成功的因素除了執(zhí)行力以外，還必須系統(tǒng)分析影響路演活動的一些微觀因素，針對微觀環(huán)境及可能發(fā)生的變化，進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整和創(chuàng)新。

比如，路演前的宣傳活動如何做才能做出效果呢？很多人覺得就是拼命發(fā)傳單，認(rèn)為到了推廣路演的那一天，觀看人群會早早等候在那里，但事實(shí)上是大錯特錯的。因?yàn)椋诂F(xiàn)階段各個行業(yè)的品牌和產(chǎn)品大致一致的呈現(xiàn)出同質(zhì)化的情況下，消費(fèi)者在選購所占用的時間越來越緊迫，購買決斷越來越快；廚房家電行業(yè)在國產(chǎn)、進(jìn)口品牌同時渠道下沉之后，幾乎所有渠道呈現(xiàn)的產(chǎn)品種類都無一例外的大而全，如果一個促銷活動不在最快的時間內(nèi)使得消費(fèi)者作出決斷，那這個促銷往往失去它的營銷意義。因此，路演推廣活動前的宣傳輸出，除非有特殊的演藝人員到場或者有大型意外抽獎活動出現(xiàn)，那么它的事前宣傳作用不大。