香水包裝設(shè)計(jì)精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的香水包裝設(shè)計(jì)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：香水包裝設(shè)計(jì)范文

很多特點(diǎn)與構(gòu)成要素，我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝的時(shí)候應(yīng)根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意延伸以及色彩構(gòu)成等。從廣告公司了解到很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候都是隨意并沒(méi)有能夠按照企業(yè)

的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，所以導(dǎo)致包裝在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售下滑，下面我們以ANNA SUI香水為例,對(duì)有關(guān)于香水包裝設(shè)計(jì)成功的相關(guān)要素進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；成功要素；ANNA SUI香水

一、研究背景

ANNA SUI彩妝品牌的創(chuàng)始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專(zhuān)屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調(diào)大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌

膚額外滋潤(rùn)。但顏色與質(zhì)感不是Anna Sui安娜蘇彩妝的一切，它最令人為之瘋狂的，是那精致奢華、優(yōu)雅獨(dú)特的雕花容器，深受廣大消費(fèi)者的追捧。

自ANNA SUI香水上市以來(lái)共推出七個(gè)系列的香水，分別是：魔鏡與夢(mèng)境系列，甜蜜夢(mèng)境系列，蝶之戀系列，娃娃系列，精靈系列，翎雀系列以及搖滾系列。消費(fèi)群體：由此她

所針對(duì)的消費(fèi)人群大多以酷愛(ài)時(shí)尚，追求夢(mèng)幻，偏愛(ài)復(fù)古風(fēng)格的女性群體為主。

下面以旗下幾款有代表性的香水為例，對(duì)其包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)的分析。

二、ANNA SUI幻境綺緣香水

1、包裝定位

產(chǎn)品的檔次定位：香水品牌的價(jià)格普遍較高，為品牌高檔香水。

消費(fèi)者定位：由其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以及價(jià)格可見(jiàn)，針對(duì)的消費(fèi)人群都是具有一定的消費(fèi)能同時(shí)充滿(mǎn)童話色彩的女性消費(fèi)群體。

2、包裝設(shè)計(jì)理念

持續(xù)安娜蘇香水設(shè)計(jì)的浪漫理念，引領(lǐng)女孩們進(jìn)入魔幻浪漫的綺麗童話。靈感源于經(jīng)久傳世的童話故事，啟發(fā)于“白雪公主”和“睡美人”，洛可可式的花園、巴洛克式的宮

殿，源自十八世紀(jì)的裝飾藝術(shù)。

3、包裝構(gòu)思

采用情趣構(gòu)思的方法,富有深遠(yuǎn)寓意。讓每個(gè)女孩都被新奇事物所擁抱，享受公主般的美好感覺(jué)。公主、迷惑、激情戲劇性。

4、 采用仿生造型設(shè)計(jì)法，瓶身形狀及裝飾設(shè)計(jì)靈感源于巴洛克的鏡子，整體造型像一面鏡子。

同時(shí)，在包裝蓋體上增加變化，瓶蓋設(shè)計(jì)采用玫瑰花朵狀，更具女性柔美。［2］

5、 --!> 包裝視覺(jué)要素編排

圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設(shè)計(jì)的幾大視覺(jué)表達(dá)要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時(shí)也互為配合，構(gòu)成商品包裝的整體形象。

包裝盒的圖形設(shè)計(jì)猶如一個(gè)隱蔽的秘密花園，黃昏時(shí)，華麗皇宮的大門(mén)背后浪漫花園便是公主與王子秘密相約的地方。色彩、肌理與造型：材質(zhì)以玻璃為主，整個(gè)造型以十八

世紀(jì)的裝飾風(fēng)格為主。配以夢(mèng)幻的紫色調(diào)。瓶身形狀及裝飾設(shè)計(jì)靈感源于巴洛克的鏡子。瓶頸上雕刻玫瑰花，瓶蓋猶如即將綻放的花蕾。瓶口精巧設(shè)計(jì)，保證產(chǎn)品良好的密閉性。

玫瑰花朵狀的瓶蓋設(shè)計(jì)，更具女性柔美。［3］

5、外盒包裝

外盒同樣配以紫色為主基調(diào)，以華麗宮殿大門(mén)為輔，在外盒上，清晰可見(jiàn)，王子與公主的影子。朦朧之中帶著夢(mèng)幻與甜蜜。這正是幻境綺緣所要表達(dá)的設(shè)計(jì)感覺(jué)，給女生所帶

來(lái)未曾體驗(yàn)過(guò)的公主夢(mèng)幻故事。

三、ANNA SUI翎雀系列分析

1、設(shè)計(jì)理念與包裝構(gòu)思

逐夢(mèng)翎雀：寓意是喚醒每位女性的獨(dú)特特質(zhì)，邁向蛻變的夢(mèng)想之旅。每位女性都有屬于自己的轉(zhuǎn)變期，總有一天她們會(huì)勇敢地展開(kāi)一場(chǎng) 場(chǎng)華麗冒險(xiǎn)，體驗(yàn)一個(gè)個(gè)發(fā)掘自我的

轉(zhuǎn)折點(diǎn)。只要憑著本能與直覺(jué)大膽逐夢(mèng)，每位女性都能體驗(yàn)到自我的蛻變與成長(zhǎng)。

迷夜翎雀：寓意是希望藉由塑造日與夜(Day & Night)、知性幻想與搖滾狂想(Fantasy & Rock)兩種相異又互補(bǔ)的特質(zhì)，訴說(shuō)一種更完整的夢(mèng)想精神，鼓勵(lì)年輕女性勇敢冒險(xiǎn)

、展現(xiàn)狂放、完成自我探索的神奇魔法旅程。它就像是一樣具有多種魔法與誘惑力量，邀請(qǐng)每位年輕女性盡情探索夜的神秘與魔力。［4］

2、 產(chǎn)品的檔次定位：本香水品牌的價(jià)格較高，為品牌高檔香水。

消費(fèi)者定位：由其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以及價(jià)格可見(jiàn)，針對(duì)的消費(fèi)人群都是具有一定的消費(fèi)的女性消費(fèi)群體。

3、 --!> 包裝造型設(shè)計(jì)思維方式

采用仿生造型設(shè)計(jì)法，整個(gè)瓶體造型像一只栩栩如生的孔雀，華麗優(yōu)雅。

同時(shí)，在包裝蓋體上增加變化，獨(dú)特之處在于瓶蓋上的設(shè)計(jì)，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風(fēng)情盡現(xiàn)。

3、包裝視覺(jué)要素編排

逐夢(mèng)翎雀：瓶身設(shè)計(jì)，華麗優(yōu)雅，造型采用了簡(jiǎn)潔的方形，獨(dú)特之處在于瓶蓋上的設(shè)計(jì)，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風(fēng)情盡

現(xiàn)，瓶身面的銀色刻花透射到正面的銀色安娜蘇 LOGO以及花體字印刻的Flight Of Fancy上，典雅別致又不失甜美可愛(ài)，琥珀色的香水如同寶石，打開(kāi)它，就放飛一個(gè)純真甜美的

夢(mèng)。

迷夜翎雀：鈍角的長(zhǎng)方形瓶身，加上迷人的立體孔雀瓶蓋，與逐夢(mèng)翎雀相同，不同的是，瓶蓋透出了深紫色，并系以光亮的紅色繩索花紋環(huán)，它是誘人的、具有魅力及異國(guó)風(fēng)

情的。瓶身都呈現(xiàn)深紫色的魅惑光澤，唯有瓶 蓋下的扣環(huán)是明亮的紅色，讓整體包裝的誘惑力及異國(guó)情調(diào)更甚以往，瓶身上所刻畫(huà)的花紋是夜間盛開(kāi)的繁花，搭配上猶如熏衣草紫

般星空的香水顏色,神秘的氛圍正能滿(mǎn)足年輕女性所有感官上的幻想。（作者單位：山東大學(xué)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

［1］ 中國(guó)包裝［M］，中國(guó)包裝雜志出版社，2002.22卷5期

［2］ 包裝世界［M］，包裝世界雜志社，2002.5總第85期

第2篇：香水包裝設(shè)計(jì)范文

法國(guó)香水是一種技術(shù)產(chǎn)品，更是一種文化產(chǎn)品,當(dāng)噴灑香水開(kāi)始成為一種時(shí)尚的時(shí)候，香水的包裝設(shè)計(jì)這門(mén)空間造型藝術(shù)也正悄然應(yīng)用而生。因?yàn)橄闼b的造型設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出它的文化內(nèi)涵和審美效果，要依據(jù)人們審美情趣的變化和要求來(lái)創(chuàng)造，要達(dá)到實(shí)用與審美的完美統(tǒng)一。各種新穎、獨(dú)特、前衛(wèi)、藝術(shù)性的設(shè)計(jì)形式為香水容器的設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)了新的思路，被設(shè)計(jì)師們大膽地融入到設(shè)計(jì)中，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者，撩撥著消費(fèi)者的各感官神經(jīng)。而在琳瑯滿(mǎn)目的香水品牌中，怎樣一款香水包裝設(shè)計(jì)才能把消費(fèi)者打動(dòng)呢？

香水容器，一樣的柔情不一樣的臂膀

香水制造商一直在探索用各種材料來(lái)制作香水容器。

埃及人是最早開(kāi)始使用石制容器來(lái)制造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團(tuán)封口。

希臘工匠們則制作出了系列的陶瓷容器來(lái)盛裝香水,根據(jù)所盛物品的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)容器，而且希臘人很會(huì)制作仿生形態(tài)的容器來(lái)盛裝香水。

公元6世紀(jì)左右,小型模制陶瓶發(fā)明出來(lái),最開(kāi)始它們往往模仿人類(lèi)頭部的形象。

到了16 世紀(jì),威尼斯工匠學(xué)會(huì)吹制玻璃,玻璃因此可以制成許多種形狀,乳白玻璃、金銀細(xì)絲玻璃等也發(fā)展起來(lái),香水被盛進(jìn)了漂亮的透明容器里。隨著玻璃可以被切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統(tǒng)的形態(tài)。法國(guó)人學(xué)習(xí)了這些玻璃制造技術(shù),制作了許多威尼斯風(fēng)格的香水玻璃瓶。

隨著工業(yè)革命的到來(lái),工業(yè)化大生產(chǎn)使玻璃瓶大批量生產(chǎn)出來(lái),催生了許多著名的香水制造商,例如蓋勒兄弟(Gelle Frères) 、嬌蘭( Guerlain) 、魯賓(Lubin) 、米羅(Millot) 、里高(Rigaud) 、羅杰和嘎雷(Roger &Gallet)等。標(biāo)準(zhǔn)化的簡(jiǎn)單容器通過(guò)日益復(fù)雜精致的標(biāo)簽加以平衡,最開(kāi)始標(biāo)簽只是純粹的商品注解。

到了19世紀(jì)，香水標(biāo)簽成為調(diào)動(dòng)羅曼蒂克想象的圖畫(huà),五顏六色的花束,在夢(mèng)中才會(huì)出現(xiàn)的遙遠(yuǎn)的田園風(fēng)景。當(dāng)然標(biāo)簽也反映當(dāng)時(shí)的事件，用風(fēng)云人物和明星做宣傳。

如今,法國(guó)設(shè)計(jì)師善于運(yùn)用各種材料，敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來(lái)設(shè)計(jì)香水包裝。玻璃是制作香水瓶的優(yōu)質(zhì)材料，單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質(zhì)效果,波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國(guó)情調(diào),色彩也十分豐富,有紅、綠、藍(lán)、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩,容量的伸縮性就更大了。設(shè)計(jì)師們還善于利用不同材料進(jìn)行組合,例如玻璃與金屬、塑料的組合。

“Poême”香水，天才級(jí)的包裝設(shè)計(jì)

法國(guó)蘭蔻制造的“Poême”香水,小瓶子、玻璃、透明、光潔、閃光,是一種沉靜的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其閉合系統(tǒng)非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯制成,完全氣壓壓緊,完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分,純金色,以配合香水的顏色,材料非常堅(jiān)固,不容易被劃傷,而且整個(gè)蓋子非常輕且不容易破。這款香水將玻璃和塑料結(jié)合起來(lái),表明香水希望適應(yīng)最新的技術(shù),減少能源消耗, 保護(hù)環(huán)境, 使用可回收的和輕量的物質(zhì)。

“Poême”這個(gè)名字由藍(lán)色印刷,盒子內(nèi)側(cè)也使用這種顏色,幾個(gè)字母不在一條水平線上,交錯(cuò)起伏,形成波狀的書(shū)法效果,讓人想起紀(jì)堯姆?阿玻利奈爾的詩(shī)歌。這一包裝的特征是:直線、金色,給人富裕、別致和奢侈的感覺(jué),金色是一種亮麗和有活力的顏色,它帶來(lái)復(fù)興、新生,抵擋悲傷。藍(lán)色是一種天空和生命的顏色,對(duì)應(yīng)著人的精神生活,引發(fā)人追逐夢(mèng)想。它在一個(gè)同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售,由藍(lán)色小繩子開(kāi)關(guān),緊緊地系在一個(gè)手工小金色夾子上,能夠隨意開(kāi)合,在貨架上可以展示、打開(kāi),表現(xiàn)瓶子的美妙,而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護(hù),極為穩(wěn)定,法國(guó)國(guó)家法律要求的信息都印刷在底部,蓋子內(nèi)部能看到一束美麗的花,這束花是由語(yǔ)言字母組合而成的詩(shī),其核心詞匯是:太陽(yáng)、微笑、愛(ài)、海、星星。這些詞匯傳達(dá)著宜人的香氛,美麗的色彩,給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩(shī)是一種逃離現(xiàn)實(shí)的方式,傳達(dá)感性的情感,與女人交流,經(jīng)常要依賴(lài)某些符號(hào),例如花是一種與女人交流的特別的語(yǔ)言,同樣的語(yǔ)言由香水也能傳遞,給女人激情與自由。

蘭蔻制造的Poême是一個(gè)完美的例子,其天才的包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)了Poême的美感,將幾種材料聯(lián)姻,智慧和奢侈在這里得到了平衡,抓住了消費(fèi)者的想象力，真可謂是一款“女人味十足”的產(chǎn)品。

法國(guó)香水的創(chuàng)新革命

法蘭西是一個(gè)銳意創(chuàng)新、不拘一格的民族。一直以來(lái),法蘭西人重視創(chuàng)新理念,以其富于創(chuàng)造激情及想象力的氣質(zhì),經(jīng)常能夠設(shè)計(jì)出充滿(mǎn)靈性的產(chǎn)品,創(chuàng)造與想象并重,追求新穎、獨(dú)特的風(fēng)格,別出新意、制造潮流。這種求新求發(fā)展的精神特質(zhì),已經(jīng)完全融入其血液之中。無(wú)論如何,創(chuàng)新的外型設(shè)計(jì)對(duì)香水品牌形象的樹(shù)立、提升起著越來(lái)越重要的作用。香水包裝領(lǐng)域在不斷地增長(zhǎng)、上升,每一個(gè)品牌每隔一段時(shí)間都要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,或者改造舊包裝,以適應(yīng)新的潮流。包裝的改變可以是細(xì)節(jié)上的小小改變,也可能是完全新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),以一種復(fù)雜的革命性的外觀和全新的技術(shù)支撐。一款款單看包裝就已令人迷醉的法國(guó)香水,其設(shè)計(jì)的基點(diǎn)正在于時(shí)尚與創(chuàng)新。所以，香水設(shè)計(jì)師尤其需要不斷地追問(wèn)自己:什么是新?“新”的概念是細(xì)微地改進(jìn),還是革命式的斷裂；是一種漸進(jìn)式改革,以提高目前產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的需要,還是發(fā)展新產(chǎn)品去征服未來(lái)市場(chǎng)。

比如說(shuō)“夏奈爾5號(hào)”，它是第一瓶以號(hào)碼命名的香水，它的名稱(chēng)抽象而神秘，也是第一瓶出身于服裝設(shè)計(jì)師的相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)品，并且是一瓶不試圖重現(xiàn)花香的香水。夏奈兒認(rèn)為，香水是女性整體妝扮中最后一道畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要步驟，她的美學(xué)觀點(diǎn)是簡(jiǎn)約、洗煉，正是她的這種觀點(diǎn)，使得其簡(jiǎn)單的外型設(shè)計(jì)在同一時(shí)期的香水作品中，顯得格外突出，在簡(jiǎn)潔有力的設(shè)計(jì)中，找到了可貴的質(zhì)感，形成一股新的美學(xué)力量，打動(dòng)了無(wú)數(shù)女士的心。一款“Chanel No5”香水的瓶型是由歐內(nèi)斯特?博瓦設(shè)計(jì)的，長(zhǎng)方形瓶蓋切割成祖母綠寶石的形狀，方正線條的瓶身，標(biāo)簽是白底黑字無(wú)任何裝飾，整個(gè)設(shè)計(jì)充分反映了夏奈爾的風(fēng)格，簡(jiǎn)潔、純凈、有效，與現(xiàn)代人的精神相吻合，令人印象深刻并在1959年獲選為當(dāng)代杰出藝術(shù)品，現(xiàn)陳列于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館內(nèi)。

法國(guó)設(shè)計(jì)師在考慮包裝視覺(jué)形象的同時(shí),也能夠兼顧其功能性,使包裝除了視覺(jué)的吸引力之外,還具有易于識(shí)別、使用、抓握、保存的特點(diǎn)。綜觀法國(guó)的香水包裝,追求的是一種沒(méi)有時(shí)間限制的風(fēng)格,將簡(jiǎn)練與裝飾、方便性與吸引力融為了一體,讓香水具有了靈性和鮮活的生命。

包裝設(shè)計(jì)扎根藝術(shù)土壤

藝術(shù)和包裝設(shè)計(jì)之間存在深厚的關(guān)聯(lián),藝術(shù)之于設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)之于藝術(shù)的意義就在于“培養(yǎng)原創(chuàng)性、啟發(fā)靈感”。新藝術(shù)、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等一系列設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始發(fā)生,香水包裝也隨著新的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)變得更具有藝術(shù)性,更豐富多彩。從一些產(chǎn)品來(lái)看許多成功的包裝設(shè)計(jì)曾經(jīng)受到包括外部平面裝潢和容器結(jié)構(gòu)藝術(shù)的影響,反過(guò)來(lái)它們自身對(duì)藝術(shù)發(fā)展也有一定的影響。例如法國(guó)許多香水的設(shè)計(jì)思路來(lái)源于如雷諾阿(Renoir) 、維亞爾(Vuillard) 、方坦?拉圖爾( Fantin Latour) 、歐迪隆?雷東(Odilon Redon) 等藝術(shù)家的作品集。

設(shè)計(jì)師艾爾薩?西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重視藝術(shù)給她帶來(lái)的靈感。她對(duì)繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè)、美術(shù)、喜劇都非常感興趣,特別對(duì)當(dāng)時(shí)的達(dá)達(dá)主義、未來(lái)主義、超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)的極端性、探索性、冒險(xiǎn)性非常喜愛(ài)。馬歇爾?杜尚(Marcel Duchamp) 、薩爾瓦多?達(dá)利(Salvador Dali) 、曼?雷(Man Ray) 、畢加索(Paul Picasso) 、拉烏爾?杜菲(Raoul Dufy)等著名藝術(shù)家都是她的朋友，所有這些人影響了她的設(shè)計(jì)風(fēng)格,使之充滿(mǎn)幻想和幽默,色彩艷麗、豐富而奇妙。艾爾薩了解超現(xiàn)實(shí)主義的幽默,也認(rèn)識(shí)現(xiàn)代藝術(shù)的精神,她因此和其它的藝術(shù)家交往,從他們那里取得靈感,開(kāi)拓新的設(shè)計(jì)。艾爾薩從來(lái)都希望造成震撼的效果,她的企業(yè)標(biāo)志、服裝品牌、包裝都采用強(qiáng)烈的粉紅色,她認(rèn)為粉紅色才能造成足夠的震撼力。

艾爾薩在1938年推出的香水品牌是《震撼》(Shocking),這個(gè)香水瓶是請(qǐng)藝術(shù)家雷奧諾?汾尼(Léonor Fini)設(shè)計(jì)的,形狀是女藝人瑪耶?威斯特(Mae West)的身體翻造模型。這款香水的最大亮點(diǎn)在于它以人體曲線為主要設(shè)計(jì)元素,整體瓶型是一個(gè)穿著胸衣的女性人體,正好配合令人震撼的粉紅色的時(shí)裝會(huì)。瓶子頂部裝飾著一簇花，這款驚世駭俗的香水一面世就給艾爾薩打開(kāi)了成功的大門(mén),銷(xiāo)售一直非常好。之后,艾爾薩又推出了《睡眠》(Sleeping) ,香水瓶型用水晶制成,形似一只蠟燭。隨后,又推出一款《氣息》(Snuff) ,形似一根笛子，她所有的香水包裝設(shè)計(jì)都非常奇特、魯莽,而且微帶戲謔的味道,和達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義的大膽、魔幻、超越現(xiàn)實(shí)如出一轍,在這些藝術(shù)家的影響下,艾爾薩的香水包裝設(shè)計(jì)完全背離了當(dāng)時(shí)的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)潮流。

法國(guó)超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)大師薩爾瓦多?達(dá)利(Sal2vador Dali) 不僅創(chuàng)作藝術(shù)作品,也有設(shè)計(jì)作品,其中尤以香水設(shè)計(jì)聞名于世，他談到:“在所有的感官中,無(wú)疑的,嗅覺(jué)最能賦予我們永恒不朽的靈感。”所以他把他的藝術(shù)才華傾注在香水包裝設(shè)計(jì)上,從容器到外部平面裝潢,務(wù)求盡善盡美,使他設(shè)計(jì)的香水,就如同藝術(shù)品般都是獨(dú)一無(wú)二的。達(dá)利與法國(guó)香檳省法蘭克斯國(guó)際香水公司合作出品了一系列達(dá)利香水,數(shù)量不下10款。達(dá)利利用玻璃容易造型的特點(diǎn),使容器具有了雕塑的美感。每一款瓶子都富有原創(chuàng)性,以華麗的色彩、優(yōu)雅的觸感及迷人的熏香傾倒眾生,如《達(dá)利之花》(Daliflor) ,香水瓶的外輪廓和凸起部分形成一個(gè)曼妙的女性軀體,富有動(dòng)感,姿態(tài)婀娜。另外,《達(dá)利之水》(Eau De Dali) ,瓶身上便是達(dá)利繪畫(huà)中的維納斯的鼻子和嘴的結(jié)合體,香水裝在透明光滑的粉紅色唇型玻璃瓶中,加上鼻子形狀的瓶蓋,更顯華美浪漫。

感知香水包裝的設(shè)計(jì)味道

每一款香水都有它自己的生命。

人們通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)去感知去選擇他們所要購(gòu)買(mǎi)的香水，通過(guò)對(duì)香水的質(zhì)量和包裝雙重的考慮決定是否喜歡它，這就要設(shè)計(jì)師協(xié)助公司在生產(chǎn)的各個(gè)階段整合包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)楹茈y從整體中抽離某一種因素,并將包裝的成功僅僅歸于這一因素。設(shè)計(jì)師還要探索購(gòu)買(mǎi)的各個(gè)環(huán)節(jié), 了解對(duì)于各年齡階層的人是否適用，什么樣的手勢(shì)、姿態(tài)符合消費(fèi)人群的習(xí)慣，是否有助于增強(qiáng)人們的舒適感，了解人們?nèi)绾芜x擇一個(gè)產(chǎn)品,探討如何連接平面和功能來(lái)創(chuàng)造一個(gè)令人喜愛(ài)的獨(dú)特包裝。所有這些都是法國(guó)設(shè)計(jì)師在包裝造型時(shí)注重的細(xì)節(jié)，而且要傳達(dá)造型背后隱藏著的風(fēng)格和寓意，即設(shè)計(jì)者努力營(yíng)造的內(nèi)容。

法國(guó)香水瓶設(shè)計(jì)大師皮埃爾?狄能德就認(rèn)為，香水瓶的造型觀念往往是通過(guò)視覺(jué)刺激來(lái)傳達(dá)其形態(tài)包含的內(nèi)容，引起人們對(duì)美的認(rèn)可和共鳴。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)師不僅僅是形式的創(chuàng)造者，更重要的是信息的傳送者。

視覺(jué)的感知是香水產(chǎn)品外在形式給予消費(fèi)者的直觀印象，設(shè)計(jì)師可以選擇傳統(tǒng)的對(duì)稱(chēng)形式或者非對(duì)稱(chēng)形式,或者以他的大膽、自由的形式令消費(fèi)者驚訝。然后是顏色,它們以其象征性來(lái)傳達(dá)一種安靜的或者強(qiáng)大的氛圍,從同類(lèi)商品中跳躍出來(lái)顯示自己的真正本質(zhì)。另外是印刷效果,字母的大小型號(hào),凸出還是凹進(jìn),標(biāo)題的位置,也發(fā)揮著顯著的作用。其次,產(chǎn)品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進(jìn)去,通常意義上視覺(jué)水平線上的產(chǎn)品更能抓住人們的眼球,其被選擇的機(jī)會(huì)更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙,也是設(shè)計(jì)師考慮的重要方面。

當(dāng)開(kāi)啟香水瓶時(shí)發(fā)出聲音是必然存在的,噴灑香水時(shí)發(fā)出的聲音也是如此,聲音成為一種再確認(rèn),一種交流的方式,這便是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生的一種聽(tīng)覺(jué)感知。法國(guó)設(shè)計(jì)師將聲音的某種吸引力融合在香水包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

用觸覺(jué)去感知凹凸不平的印刷文字，會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫?zé)?、冷峻或者光滑等不同感覺(jué)。消費(fèi)者握住產(chǎn)品,建立起與產(chǎn)品的感覺(jué)聯(lián)系。在今天，人體工程學(xué)也是包裝設(shè)計(jì)所要考慮的一個(gè)關(guān)鍵因素。

氣味和芳香是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的一個(gè)重要因素,香水產(chǎn)品的這一特征尤其重要。從嗅覺(jué)感知來(lái)看,包裝應(yīng)該能夠呈現(xiàn)出芳香的特征而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海里而不會(huì)被環(huán)境的氣味和其它臨近產(chǎn)品的氣味沖掉, 不論是直接的方式還是間接的方式都要讓包裝把產(chǎn)品獨(dú)特的芬芳傳達(dá)出來(lái)。

香水包裝作為視覺(jué)和物理世界的一部分，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，發(fā)揮著極其重要的作用，再者香水包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用和運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加值，是產(chǎn)品不可分割的一部分,是一個(gè)神奇的、國(guó)際化的、核心的字眼,它也是商家成功的密碼。因?yàn)橐豢詈玫南闼a(chǎn)品造型設(shè)計(jì)可通過(guò)視覺(jué)符號(hào)來(lái)簡(jiǎn)單、明確地說(shuō)明產(chǎn)品的特征，避免因文字和語(yǔ)言障礙所造成的干擾，將香水自然而然推向國(guó)際時(shí)尚潮流的前沿。

第3篇：香水包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：化妝品；包裝色彩；心理表現(xiàn)

如今，化妝品每天都在發(fā)生變化，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，化妝品的形式多種多樣，其包裝色彩更是新穎、醒目。豐富多彩的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示了各類(lèi)化妝品的品質(zhì)、風(fēng)格及其本身具有的獨(dú)特魅力。

一、化妝品包裝色彩的功能

獨(dú)特新穎的包裝離不開(kāi)色彩，色彩是包裝設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)傳達(dá)元素之一，它具有美化功能、識(shí)別功能、輔助顧客購(gòu)買(mǎi)功能等。這些功能在化妝品包裝設(shè)計(jì)中有足以美化產(chǎn)品的效力，使普通化妝品包裝優(yōu)質(zhì)化，高檔化妝品包裝個(gè)性化，從而化妝品包裝變得多姿多彩。

1.美化功能

化妝品包裝在商場(chǎng)中占了醒目一角，吸引著不同年齡的人們?；瘖y品是時(shí)尚的產(chǎn)物，最能反映人們?cè)趯徝酪庾R(shí)上的追求。色彩以其絢麗多彩的獨(dú)特方式豐富了人們的生活，使普通的化妝品包裝變得絢麗多彩，更贏得人們對(duì)化妝品的青睞。

2.識(shí)別功能

色彩有自己獨(dú)特的個(gè)性，由于每種顏色其明度、色相、純度上的不同而與其它顏色區(qū)別開(kāi)來(lái)。如今，在超市自選商品架上，各種化妝品爭(zhēng)相斗艷，使人目不暇接，企業(yè)就把標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用到該產(chǎn)品的包裝上并形成視覺(jué)統(tǒng)一，使顧客一目了然，同時(shí)也強(qiáng)化了企業(yè)形象，使消費(fèi)者很快地識(shí)別該化妝品是哪家公司或哪個(gè)品牌，并根據(jù)自己需要作出選擇?；瘖y品中“旁氏無(wú)暇透白全系列包裝采用粉色為主色調(diào)，使人聯(lián)想到自然白皙的肌膚，青春和活力”?！百Y生堂怡麗絲爾優(yōu)悅活顏系列包裝以黃色為主調(diào)，給人光線亮麗的感覺(jué)”。二者均用色相的不同來(lái)區(qū)別各自產(chǎn)品的個(gè)性，增強(qiáng)了品牌的識(shí)別性。

3.輔助顧客購(gòu)買(mǎi)功能

化妝品有其獨(dú)特的色彩個(gè)性和屬性，選擇形象化的色彩，可使消費(fèi)者對(duì)該商品的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生色彩的記憶，對(duì)商品的作用和特點(diǎn)作進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和了解。例如同一品牌的唇部精華蜜包裝，用亮橙色體現(xiàn)活躍、甜美的感覺(jué)，用粉紫色表現(xiàn)優(yōu)雅、性感。讓消費(fèi)者通過(guò)色彩表現(xiàn)體會(huì)到較真實(shí)的感覺(jué)而選擇適合的產(chǎn)品。

二、化妝品包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

優(yōu)秀的包裝色彩設(shè)計(jì)能加強(qiáng)化妝品的視覺(jué)感染力，給人以新穎、悅目的視覺(jué)感受，化妝品包裝色彩在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一方面要考慮設(shè)計(jì)色彩的藝術(shù)性；另一方面還應(yīng)重視色彩的視覺(jué)心理作用。從美學(xué)角度出發(fā)，色彩的效果包括生理特征和心理因素。在此主要談?wù)勆试诘男睦硖匦灾械谋憩F(xiàn)。心理特性包括色彩的感覺(jué)、色彩的聯(lián)想、色彩的象征等。

1.色彩的感覺(jué)有冷暖感、華麗與樸素感、色彩的味覺(jué)等。

色彩的冷暖感覺(jué)是心理聯(lián)想形成的一種作用于心理的感覺(jué)。紅色、橙色感到溫暖、充滿(mǎn)活力?；瘖y品包裝使用暖色會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生一種無(wú)形親和力。藍(lán)色使人感到清涼、安靜，給人一種冷的感覺(jué)。

色彩的華麗與樸素感覺(jué)中質(zhì)感起很大的作用，但是主要因素是色彩的純度，純度高的顏色給人以華麗的感覺(jué)，純度低的顏色給人以樸素的感覺(jué)。而從色相上看，暖色顯得華麗，冷色顯得樸素。從明度上看，高明度色彩給人華麗感，低明度色彩給人樸素的感覺(jué)。設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素，要明確色彩定位，充分展現(xiàn)色彩的魅力。

色彩的味覺(jué)是色彩通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)而引起的一種味覺(jué)聯(lián)想。色彩會(huì)給人酸甜苦辣的味覺(jué)感。如香橙是橙色的，吃起來(lái)是甜的，因此橙色在化妝品設(shè)計(jì)中多用于潤(rùn)唇膏的包裝設(shè)計(jì)，給人以甜美的感覺(jué)。相反，用翠綠色會(huì)給人青澀的感覺(jué)。

2.色彩的聯(lián)想是通過(guò)經(jīng)驗(yàn)、記憶或知識(shí)而獲得的，當(dāng)我們看到某些色彩時(shí)往往會(huì)聯(lián)想到與該色相有關(guān)的實(shí)物色彩。如橙色可聯(lián)想到柑橘、秋葉等；藍(lán)色可聯(lián)想到天空、大海等。因此，色彩的聯(lián)想和色彩的味覺(jué)在化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)中有著異曲同工之妙。

3.色彩的象征，紅色象征著熱情、活力；橙色象征著溫暖、嫉妒；如今色彩的象征性更廣泛地運(yùn)用于設(shè)計(jì)中?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)的色彩就是其典型的例證之一，（如圖1）法國(guó)巴黎創(chuàng)建的迪奧（Dior）女士香水中，CD紅毒女士香水，包裝盒和透明香水瓶都采用了深紅色，完美的表現(xiàn)了毒藥香水濃郁的芬芳，也體現(xiàn)了女性的神秘和性感，并充滿(mǎn)著誘惑和迷人的氣息。（如圖2）CD沙丘女士香水橙色的包裝盒和金銀剔透的亮橙色香水瓶完美展現(xiàn)了充滿(mǎn)陽(yáng)光、沙灘、海風(fēng)、清新空氣和藍(lán)色海洋的氣息，也象征著柔美女性的驕傲。

除此之外，設(shè)計(jì)師在化妝品包裝設(shè)計(jì)色彩配置和組合運(yùn)用中，要把握好色彩的各要素。利用色彩設(shè)計(jì)特有的個(gè)性創(chuàng)造出一種新穎而有品味的視覺(jué)形象，以突出化妝品的特性、功能等。

三、化妝品包裝設(shè)計(jì)中的色彩意義

化妝品是人們生活的必用品，女性依然是化妝品的主要消費(fèi)者，從審美心理的角度色彩起到很大的作用。悅目宜人的色彩更具有無(wú)形的吸引力?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)在色彩的襯托下更有鮮明性、獨(dú)特性、情感性、審美性。 消費(fèi)者在尚未了解該化妝品的內(nèi)容時(shí)，往往第一感覺(jué)是通過(guò)包裝的色彩而得知的，它會(huì)給人以不同的心理感受，如優(yōu)雅、華麗或樸素、平凡。這便于消費(fèi)者很快的鎖定適合自己品味的化妝品。包裝色彩不僅是化妝品華麗的外衣，而且是企業(yè)最優(yōu)秀的宣傳者。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃吉淳，劉春編著.包裝藝術(shù)設(shè)計(jì).－2版.重慶：重慶大

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版社，1985

[3]趙國(guó)志編著.色彩構(gòu)成.沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，2006

第4篇：香水包裝設(shè)計(jì)范文

1營(yíng)造獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)

人眼類(lèi)似于一個(gè)經(jīng)過(guò)神經(jīng)系統(tǒng)的調(diào)節(jié)光學(xué)系統(tǒng)。據(jù)有關(guān)資料顯示，80％以上的外界信息是經(jīng)視覺(jué)獲得，視覺(jué)是人和動(dòng)物最重要的感覺(jué)。人類(lèi)通過(guò)眼睛辨識(shí)圖像形態(tài)，尋找視覺(jué)趣味，感受事物的大小、造型、色彩、距離、空間、角度、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)等。消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)對(duì)商品產(chǎn)生最直接的認(rèn)知。包裝設(shè)計(jì)者更多在造型、色彩方面下足功夫，千變?nèi)f化的彩色包裝造型裝飾著消費(fèi)空間，同時(shí)也在消費(fèi)者與商家之間架起了一座近距離的視覺(jué)橋梁。放在貨架的商品與消費(fèi)者之間以近距離的方式接觸，使消費(fèi)者產(chǎn)生“視覺(jué)注意”，通過(guò)包裝外在的形象感受到商品內(nèi)在的品質(zhì)。“視覺(jué)注意”分為被動(dòng)和主動(dòng)2種。被動(dòng)的視覺(jué)注意即刺激驅(qū)動(dòng)捕獲，指人因?yàn)橥庠诘哪撤N刺激而被動(dòng)地注意，即在相對(duì)穩(wěn)定的視覺(jué)刺激中突然出現(xiàn)不穩(wěn)定的刺激因素所造成的視覺(jué)注意主動(dòng)的視覺(jué)注意即目的指向選擇，是人的意識(shí)作用下的主動(dòng)行為這種視覺(jué)注意是人在自我意識(shí)控制下的行為，這種注意力的程度高低取決于意識(shí)的強(qiáng)弱程度[2]。1.1光的傳播引發(fā)奇妙視覺(jué)體驗(yàn)在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要了解“視覺(jué)注意”特征，尤其要將“被動(dòng)視覺(jué)注意”特征應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)之中，這種特征巧妙結(jié)合光學(xué)傳播原理，達(dá)到出其不意、奪人眼目的視覺(jué)效果，集聚消費(fèi)者的目光?？煽诳蓸?lè)公司旗下產(chǎn)品“冰露”純凈水飲料，見(jiàn)圖1，為中國(guó)飲用水市場(chǎng)主流產(chǎn)品之一?！氨丁?50mL/瓶環(huán)保輕量瓶是可口可樂(lè)中國(guó)公司自行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的，瓶壁厚度僅為0.1mm，“冰露”所采用的環(huán)保輕量瓶將原瓶包裝減重，每只“冰露”環(huán)保輕量瓶的重量由16g減低至10.4g，實(shí)現(xiàn)包裝原料與碳排放減少35%，瓶身設(shè)計(jì)在飲用后更可以輕松一扭，以節(jié)省70%以上的回收空間。產(chǎn)品包裝重量的減輕，優(yōu)化了包裝的能源和原料，直接提高了產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)男?，?jié)省了運(yùn)輸能源的消耗，也是為綠色低碳、環(huán)保健康、可持續(xù)發(fā)展社會(huì)目標(biāo)作出貢獻(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)者除了實(shí)現(xiàn)綠色低碳目標(biāo)之外，值得一提的是其瓶體造型設(shè)計(jì)中，融合了光傳播的原理帶給人們的不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。藍(lán)色瓶貼和流暢的瓶體設(shè)計(jì)給包裝整體帶來(lái)清亮、冰涼的視覺(jué)感受，瓶貼內(nèi)側(cè)瓶體部分六邊形重復(fù)排列的凹陷設(shè)計(jì)呈現(xiàn)“冰塊”的視覺(jué)形象，可謂匠心獨(dú)具。包裝設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中融合光的傳播特性，使消費(fèi)者在喝水過(guò)程中無(wú)意識(shí)的通過(guò)折射和反射看到晶瑩閃耀的“冰塊”的視覺(jué)形態(tài)，瞬間感受到純凈水的冰涼，視覺(jué)印象帶動(dòng)心靈感受瞬間產(chǎn)生“通感效應(yīng)”，該商品的包裝設(shè)計(jì)即推行了低碳環(huán)保的時(shí)念，同時(shí)巧妙地將“被動(dòng)視覺(jué)注意”與光學(xué)特征相結(jié)合，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到一種從未感受過(guò)的神奇的感受，成功有效實(shí)現(xiàn)了“冰露”的商品定位，有效傳遞了商品信息。1.2仿生包裝造型吸引視覺(jué)取向在人們的世界中，人類(lèi)模擬自然界的生物并不是一個(gè)新鮮的思想。運(yùn)用仿生學(xué)原理將生物科學(xué)與技術(shù)科學(xué)進(jìn)行融合，使人類(lèi)社會(huì)適應(yīng)自然而且更能完美地接近于自然。仿生學(xué)理論在生物學(xué)、生物物理學(xué)、生物化學(xué)、物理學(xué)、控制論、工程學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域都有一定的滲入，通過(guò)研究鳥(niǎo)的身體結(jié)構(gòu)及其飛行特點(diǎn)，科學(xué)家在前人的基礎(chǔ)之上研制出傲然碧海云天的飛機(jī)；研究魚(yú)兒在水中有來(lái)去自如的本領(lǐng)，人們就模仿魚(yú)類(lèi)的形體制造出橫渡江海的船舶；科研人員研究青蛙的眼睛，發(fā)明了電子蛙眼；通過(guò)研究變色龍的變色本領(lǐng)，為部隊(duì)研制出了軍事偽裝裝備••••••自然界具有無(wú)數(shù)的有機(jī)生命體，其體貌特征千變?nèi)f化，形態(tài)迥異的萬(wàn)物帶給設(shè)計(jì)者無(wú)限創(chuàng)作的元素。在生理形態(tài)、運(yùn)動(dòng)動(dòng)態(tài)、毛皮膚質(zhì)等方面都會(huì)帶給包裝設(shè)計(jì)者靈動(dòng)的仿生創(chuàng)作思維。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，生物造型上的仿生產(chǎn)生類(lèi)同，近似的形態(tài)吸引著消費(fèi)者的視覺(jué)取向。在仿生設(shè)計(jì)中，最常被仿造的是人物、動(dòng)物、花卉的造型形態(tài)和功能，仿生設(shè)計(jì)使包裝更易達(dá)到最優(yōu)化和互相間協(xié)調(diào)的功能。2005年紀(jì)梵希公司推出Organza金色年華女士香水，見(jiàn)圖2，金色年華所針對(duì)的目標(biāo)對(duì)象是浪漫、成熟、時(shí)尚的女性。其香水瓶的外輪廓仿造女性凹凸有致體態(tài)展開(kāi)容器造型設(shè)計(jì)，瓶型曲線流暢，似一個(gè)曼妙的女性軀體，波浪起伏曲線美感一覽無(wú)遺，豐腴動(dòng)感，姿態(tài)婀娜，散發(fā)神秘浪漫的氣息，線條恰如女人的身體，磨砂玻璃瓶身閃著柔柔的光，通過(guò)包裝傳達(dá)感性的情感，無(wú)形中形成與時(shí)尚女人產(chǎn)生共鳴與交流，使其成為極具珍藏價(jià)值的藝術(shù)品。現(xiàn)代包裝中仿生設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用，與綠色設(shè)計(jì)的時(shí)代主題相適應(yīng)，它從自然界萬(wàn)物中找尋靈感和依據(jù)，或運(yùn)用其完美的形態(tài)、或是科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)原理、亦或運(yùn)用科學(xué)技術(shù)模仿天然材料的優(yōu)越性能，將這些要素有選擇地與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，因此設(shè)計(jì)的包裝自然、簡(jiǎn)潔，具有親和力、溫暖的感覺(jué)，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生親切感[3]。

2觸覺(jué)產(chǎn)生連鎖的“通感”體驗(yàn)

觸覺(jué)神經(jīng)遍布人體全身，手指是人體神經(jīng)中的觸覺(jué)小體最多的部位之一。皮膚可以通過(guò)溫度感知時(shí)光之遷流，通過(guò)觸覺(jué)記憶感知空間之方位，“沒(méi)有觸覺(jué)記憶，眼睛所能看見(jiàn)的只是在中性背景中顯示出來(lái)的搖曳不定的片片斑塊?！币虼耍谏砷L(zhǎng)過(guò)程中，個(gè)體借由觸覺(jué)、在視覺(jué)等其他感官的綜合作用下才能建構(gòu)起“自然世界”的概念[4]。據(jù)資料顯示，人體觸覺(jué)中包含有至少11種截然不同的感覺(jué)，觸覺(jué)會(huì)引發(fā)一系列的心理通感。對(duì)人體的刺激會(huì)驅(qū)動(dòng)人的選擇指向，知覺(jué)系統(tǒng)被組織起來(lái)使人的注意力被自動(dòng)拉到環(huán)境中新的物體上，此時(shí)的通感會(huì)轉(zhuǎn)化成一些符號(hào)，這些符號(hào)與人的日常體驗(yàn)具有密切關(guān)聯(lián)，使人產(chǎn)生多重心理感受。以圖形、色彩、品牌三大包裝設(shè)計(jì)要素為主的設(shè)計(jì)手段略顯單一，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于商品的不同功能的需求。新時(shí)代包裝設(shè)計(jì)以滿(mǎn)足“功能性設(shè)計(jì)”需求逐漸向“人性化設(shè)計(jì)”需求轉(zhuǎn)化。多感官包裝是以視覺(jué)傳達(dá)信息為主要基礎(chǔ)，“以人為本”的人性化設(shè)計(jì)理念貫穿設(shè)計(jì)始終，多角度、多層面地與消費(fèi)者感官機(jī)能相融合，既滿(mǎn)足包裝產(chǎn)品的信息傳達(dá)，又能滿(mǎn)足消費(fèi)者的心里需求。消費(fèi)者的心靈感受決定思想驅(qū)動(dòng)走向意識(shí)，“以情動(dòng)人、以情感人”的人文關(guān)懷理念在設(shè)計(jì)中得到升華。消費(fèi)者對(duì)包裝觸感主要體現(xiàn)在造型、材料肌理、溫度、軟硬度等所產(chǎn)生的心理感受。在拿取、提拎、搬運(yùn)過(guò)程中的是否適合人體舒適度的感受。包裝中關(guān)乎觸覺(jué)體驗(yàn)主要體現(xiàn)在材料和造型上。韓國(guó)TONYMOLY魔法森林護(hù)手霜，見(jiàn)圖3，主要是面對(duì)愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的年輕人的一款化妝品。外形利用仿生手法，將自然柔和的曲線和水果形狀協(xié)調(diào)地融合，仿照水蜜桃、甜橙、蘋(píng)果、西紅柿的外觀形態(tài)做包裝容器造型，包裝造型摸起來(lái)柔和順滑，細(xì)膩溫婉，別致的造型使其獨(dú)具感覺(jué)世界，該產(chǎn)品根據(jù)不同水果外形，使用的香料也隨之改變，味覺(jué)和嗅覺(jué)的體驗(yàn)使消費(fèi)者瞬間感受到鋪面而來(lái)的水果氣息，將觸覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)的集聚，產(chǎn)生人體感官的連鎖效應(yīng)，“通感”體驗(yàn)使消費(fèi)者產(chǎn)生喜愛(ài)之情，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。湘西藝術(shù)設(shè)計(jì)泰斗級(jí)大師黃永玉親自操刀的“酒鬼”酒包裝，見(jiàn)圖4，堪稱(chēng)大俗大雅，充滿(mǎn)視覺(jué)的張力。包裝整體造型似用一根紅繩扎口的麻布袋，赭色柱體陶瓶古色生香，曲盡其妙。用手摸上去會(huì)感受到極強(qiáng)的麻布紡織品的紋路感，麻布袋造型左右肩平穩(wěn)，腹部?jī)蓚?cè)邊緣仿制麻布編織的縫制線，褶皺感極為突出，粗獷中見(jiàn)細(xì)膩，古樸中見(jiàn)靈秀。陶瓷的古拙之美使這一款經(jīng)典包裝成為一件藝術(shù)珍品，極具古樸粗獷的湘西文化特色?！熬乒怼本莆幕桶b設(shè)計(jì)理念相得益彰，居住于臺(tái)灣的湘籍詩(shī)人洛夫先生回湖南時(shí)見(jiàn)了麻袋瓶，大感興趣，并賦詩(shī)云：“酒鬼飲湘泉，一醉三千年。醒后再舉杯，酒鬼變酒仙?！薄熬乒怼卑b藝術(shù)之妙在于其古拙的包裝外型和極具手感的包裝材料的運(yùn)用，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)將酒文化和人性化設(shè)計(jì)理念精髓彰顯得格外別致，簡(jiǎn)單的外形使消費(fèi)者感受到既親切又充實(shí)，雖無(wú)華麗的外表，卻呈現(xiàn)一種“空無(wú)”的感覺(jué)。這種“空無(wú)”，無(wú)形之中與中國(guó)的“道教”思想有了某種契合，體現(xiàn)渾然天成，天人合一內(nèi)涵。酒鬼酒的人性化設(shè)計(jì)綜合和加深消費(fèi)者多重感官的印象，消費(fèi)者心理感到“舒適”，酒鬼酒人性化的包裝為其以后打開(kāi)全國(guó)乃至世界大門(mén)起到了不可小覷的誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)作用。

3味覺(jué)和嗅覺(jué)引領(lǐng)“印象”營(yíng)銷(xiāo)

嗅覺(jué)是一種遠(yuǎn)感，它是通過(guò)長(zhǎng)距離感受化學(xué)刺激的感覺(jué)。嗅覺(jué)和味覺(jué)會(huì)整合和互相作用，對(duì)嗅覺(jué)和味覺(jué)的感器刺激也會(huì)引起視覺(jué)注意。如在公共環(huán)境中突然出現(xiàn)奇怪的氣味會(huì)引起大眾的視覺(jué)注意。對(duì)于嗅覺(jué)和味覺(jué)的刺激會(huì)根據(jù)每個(gè)人不同的心理和體驗(yàn)伴隨產(chǎn)生具有差異性的心理聯(lián)想。法國(guó)超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)大師薩爾瓦多•達(dá)利以探索潛意識(shí)的意象著稱(chēng)，他是卓越的繪畫(huà)天才，一生創(chuàng)作大量的超現(xiàn)實(shí)主義繪畫(huà)作品。除了繪畫(huà)之外，他還花費(fèi)大量時(shí)間設(shè)計(jì)舞臺(tái)布景、商店內(nèi)部裝飾以及珠寶香水等物品，由他所設(shè)計(jì)的香水造型也聞名于世。他談到：“在所有的感官中，無(wú)疑的，嗅覺(jué)最能賦予我們永恒不朽的靈感。”英國(guó)牛津大學(xué)的心理學(xué)家做了個(gè)試驗(yàn)，他們讓參與測(cè)試者分別吸入若干種新的并能識(shí)別出來(lái)的氣味，并掃描他們的腦部，記錄下不同氣味引發(fā)的腦部反應(yīng)。結(jié)果顯示，人們不但會(huì)對(duì)各種不同氣味表示強(qiáng)烈的喜好或厭惡，而且會(huì)把氣味與特定的經(jīng)驗(yàn)或物品聯(lián)想在一起。這一結(jié)果被商家巧妙運(yùn)用于品牌識(shí)別和品牌聯(lián)想?？茖W(xué)家證實(shí)，嗅覺(jué)記憶比視覺(jué)記憶更可靠。人們回想一年前的氣味，準(zhǔn)確度為65％；然而回憶3個(gè)月前看過(guò)的照片，準(zhǔn)確度僅為50％。于是，香味營(yíng)銷(xiāo)流行起來(lái)[5]。香味營(yíng)銷(xiāo)是將商品與人體的嗅覺(jué)結(jié)合在一起，通過(guò)嗅覺(jué)使人產(chǎn)生愉悅、興奮、快樂(lè)、甜美等心理感受，以加強(qiáng)特別的吸引力、識(shí)別力及記憶力。有國(guó)外公司研制出了芬芳包裝，它可以把香料直接加入到食品及飲料包裝中，讓包裝中的香味充分調(diào)動(dòng)人的食欲。這項(xiàng)技術(shù)還被巧妙地應(yīng)用在了飲用水的包裝中，在瓶蓋里埋上檸檬或草莓等水果的味道，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，濃濃的香味慢慢揮發(fā)掉，但在這期間瓶子里的水也就帶上了沒(méi)有熱量、糖分和防腐劑的水果香味，讓消費(fèi)者在飲用時(shí)能區(qū)別于普通的飲用水。還有一些商家通過(guò)提取某些物品的氣味，并將提取出的氣味融合在膠粘劑或涂料中，做成書(shū)本或樣宣，使整個(gè)產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者留下獨(dú)特的氣味印象，讓產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立更緊密的聯(lián)系[1]。

第5篇：香水包裝設(shè)計(jì)范文

摘 要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，女性不管是在整個(gè)社會(huì)還是各自的小家庭中，都扮演著舉足輕重的地位。女性對(duì)生活的要求早已不再是滿(mǎn)足溫飽問(wèn)題那么簡(jiǎn)單了，而是越來(lái)越熱衷于可以提升自身修養(yǎng)與品位的精神文化層面的需求，女性的消費(fèi)行為已經(jīng)成為女性生活中的一部分，而商品包裝設(shè)計(jì)作為商品生產(chǎn)的最后一個(gè)部分，更應(yīng)該為促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售把關(guān)。女性消費(fèi)者作為消費(fèi)的巨大群體，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)有著更高的需求。千百年來(lái)，女性與勞動(dòng)生產(chǎn)，女性與審美，女性與藝術(shù)，女性與社會(huì)，女性與家庭，女性與政治經(jīng)濟(jì)，都得到過(guò)相應(yīng)的論述，但是當(dāng)把女性與包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起的時(shí)候，它們之間通過(guò)一系列消費(fèi)心理聯(lián)系在一起，并為我們呈現(xiàn)了一個(gè)嶄新的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)者;消費(fèi)心理;包裝設(shè)計(jì)

一、女性地位的發(fā)展

縱觀歷史，女性在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、思想、觀念等各個(gè)領(lǐng)域都處在一個(gè)與男性不平等的地位之中，即使在家庭這樣的私人領(lǐng)域中，女性與男性不平等的也是十分明顯的。三綱五常中有一綱就是夫?yàn)槠蘧V。三從四德的三從，四德都是對(duì)女子的限制，古代女性地位就是如此。在社會(huì)飛速發(fā)展的今天，每年的三月八日是國(guó)際婦女節(jié)，在這一天里，女性可以明顯感受到地位不再低微，女性可以得到更多的福利和重視。當(dāng)然，平時(shí)在公共場(chǎng)所中，從女性昂首闊步的姿態(tài)和面帶自信的微笑也能體會(huì)到當(dāng)代女性的地位正在不斷提高。對(duì)此我們更需要了解女性消費(fèi)者具有就有什么特點(diǎn)，并抓住這個(gè)特點(diǎn)來(lái)完善我們的商品包裝設(shè)計(jì)。

二、女性消費(fèi)群體的特征

女性主義消費(fèi)是指以女性在其中扮演了一個(gè)或者多個(gè)角色的消費(fèi)過(guò)程，其中包括女性作為決策者，購(gòu)買(mǎi)者或者使用者的全部消費(fèi)過(guò)程。主導(dǎo)家庭消費(fèi)的通常是女性，因此女性理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀樯鐣?huì)消費(fèi)群體中的一股龐大的力量。隨著女性受教育程度的不斷提高，女性也開(kāi)始關(guān)注自身的審美情趣和藝術(shù)品位，這就使得他們對(duì)商品的選擇更加細(xì)致入微。在這個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的社會(huì)中，女性越來(lái)越清楚她們真正需要的商品是什么。面對(duì)如此龐大的新興消費(fèi)群體，商品包裝的設(shè)計(jì)也要提升自己的品味與審美。第一直覺(jué)決定了女性的購(gòu)買(mǎi)欲望，她們期待高品質(zhì)的生活，愿意嘗試不同的生活方式。商品具有良好的視覺(jué)效果不僅僅會(huì)將信息完整的傳達(dá)給顧客，而且具有獨(dú)特性的包裝讓他們覺(jué)得生活又具有了活力與趣味，這就在無(wú)形中又增強(qiáng)了廣大女性的購(gòu)買(mǎi)力。

2010年我國(guó)的第六次全國(guó)人口普查中，男性人口為686852572人，占51.27%;女性人口為652872280人，占48.73%?？?cè)丝谛詣e比（以女性為100，男性對(duì)女性的比例）由2000年第五次全國(guó)人口普查的106.74下降為105.20。這就說(shuō)明女性人口在不斷的增加，女性消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)群體中的比重越來(lái)越重，女性的地位也越來(lái)越高。當(dāng)代社會(huì)不再是過(guò)去的男權(quán)主義社會(huì)，女權(quán)主義也在逐步走上社會(huì)的主流。像“灰太狼”一樣尊重女性的紳士精神也逐漸成為一種潮流，女性的賢內(nèi)助形象也成為了男士們炫耀的重要一點(diǎn)。現(xiàn)在社會(huì)的年輕人中流傳著這樣一句這樣的話“你負(fù)責(zé)掙錢(qián)養(yǎng)家，我負(fù)責(zé)貌美如花?！边@就向我們清楚的傳達(dá)了當(dāng)代年輕家庭的結(jié)構(gòu)以及生活模式。為此女性開(kāi)始為悅己者而容，在化妝品和服飾上的消費(fèi)就變得尤為值得關(guān)注。當(dāng)今大多數(shù)家庭由女性來(lái)理財(cái)，昔日面臨的溫飽問(wèn)題現(xiàn)在早已不是問(wèn)題，女性可以拿出剩余的經(jīng)費(fèi)為自己來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為商品的銷(xiāo)售提供了一個(gè)巨大的平臺(tái)，我們的消費(fèi)越來(lái)越國(guó)際化，全球化。女性消費(fèi)者不再僅僅追求產(chǎn)品物質(zhì)本身的占有權(quán)，而是想通過(guò)購(gòu)買(mǎi)這些商品來(lái)顯示自己的身份、地位、價(jià)值觀念、自我修養(yǎng)以及生活情趣。以至于中國(guó)女性的消費(fèi)是瘋狂的，各大國(guó)家的免稅店里都會(huì)看到大把大把的中國(guó)游客在瘋狂選購(gòu)。

三、女性消費(fèi)心理的特征

（一）女性的消費(fèi)心理往往與男性相反，大家都認(rèn)為女性消費(fèi)是不理智的，沖動(dòng)的，甚至是瘋狂的。視男性的消費(fèi)行為為理智的，冷靜的、直接的。其實(shí)，女性在家庭中的身是整個(gè)家庭的采購(gòu)員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價(jià)格、材質(zhì)等各種因素來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。

（二）女性消費(fèi)者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過(guò)大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來(lái)選擇自己所要購(gòu)買(mǎi)的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。

四、女性消費(fèi)者對(duì)商品包裝的需求

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿(mǎn)目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費(fèi)者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計(jì)入手，面對(duì)女性消費(fèi)者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、與造型設(shè)計(jì)。

（一）現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越重視綠色設(shè)計(jì)，注重材料的環(huán)保。女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)食品或者日常用品時(shí)更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時(shí)吃的食物與日用品都是吃進(jìn)肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費(fèi)者站在整個(gè)家庭的立場(chǎng)上，當(dāng)然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會(huì)選擇自然，無(wú)工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒(méi)有受到包裝的二次污染。日本的“無(wú)印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無(wú)印良品主張不使用“品牌”，以“無(wú)中生有”的設(shè)計(jì)理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計(jì)更是把“無(wú)”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過(guò)多的裝飾，追求簡(jiǎn)約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)商品時(shí)通常也會(huì)產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻(xiàn)的心理，覺(jué)得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費(fèi)的行列。

（二）有研究顯示，人們對(duì)包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費(fèi)者本身就是感性動(dòng)物，對(duì)色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔(dān)著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當(dāng)然在為兒童選購(gòu)商品時(shí)也要深思熟慮。首先我們要對(duì)顏色做一個(gè)定性，男孩子喜歡藍(lán)色和綠色他們通常認(rèn)為這兩個(gè)顏色具有活力，充滿(mǎn)朝氣。女生則偏愛(ài)粉色和紅色，他們覺(jué)得這兩種顏色看起來(lái)跟溫柔可愛(ài)。其次色彩具有識(shí)別性，藍(lán)色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時(shí)這些都是需要考慮的重要方面。

（三）圖案的設(shè)計(jì)在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費(fèi)者知道兒童對(duì)文字的認(rèn)知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。兒童喜歡動(dòng)畫(huà)片，小伙伴們也會(huì)把動(dòng)畫(huà)片作為交流的中心，商場(chǎng)中有很多商品運(yùn)用了動(dòng)畫(huà)形象對(duì)其進(jìn)行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。女性消費(fèi)者要比男性消費(fèi)者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會(huì)為自己的孩子選擇更適合商品。

（四）商品的容器造型不僅僅可以保護(hù)商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果。現(xiàn)在社會(huì)化妝品奢侈品的銷(xiāo)售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。香水屬于工業(yè)化學(xué)制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因?yàn)椴ＡЬ哂蟹€(wěn)定性，所以我們見(jiàn)到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可?香奈兒這位名人，沒(méi)有比香奈兒五號(hào)更有名的香水了。他的瓶身以長(zhǎng)方體為基礎(chǔ)，在每一個(gè)轉(zhuǎn)折處做了細(xì)致的切割與變化，造型簡(jiǎn)潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿(mǎn)了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨(dú)特的嫵媚和婉約，正因?yàn)槿绱伺愿酉矚g購(gòu)買(mǎi)它，來(lái)提升自己的品味。

總之，在現(xiàn)在的環(huán)境中，幾乎每一樣?xùn)|西都是經(jīng)過(guò)包裝的，包裝使同樣的商品變得與眾不同。女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力正在與日俱增，她們們的心理需求已經(jīng)成為了包裝設(shè)計(jì)師們非常值得關(guān)注的一點(diǎn)?？v觀全球，優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)一直是健康的，積極向上的，具有品牌內(nèi)涵的。我們只有真正的去了解女性的消費(fèi)心理，才能夠在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)大潮中抓住女性這一龐大的消費(fèi)群體，做出更加優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)。

（作者單位：河北聯(lián)合大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 王亞非.《包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》[M].遼寧美術(shù)出版社，2009.1

第6篇：香水包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；"五感"：感官體驗(yàn)

前言：“五感”指的是視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)，而這些感官體驗(yàn)正是消費(fèi)者接觸商品包裝設(shè)計(jì)的必備途徑，某種程度上消費(fèi)者“五感”的滿(mǎn)足與否直接關(guān)系著商品包裝設(shè)計(jì)的效用發(fā)揮，由此可見(jiàn)“五感”對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要性。

1.“五感”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“五感”由視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)組成，而為了能夠較為深入完成本文研究，筆者分別就這五方面“五感”組成應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)展開(kāi)了具體研究。

1.1視覺(jué)的應(yīng)用

視覺(jué)本身屬于人們最重要的感官體驗(yàn)之一，而在視覺(jué)的這一“五感”組成的支持下，人們能夠進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中的色彩、材料、造型、文字、圖形等信息的捕捉，而這些信息的較好組合就能夠有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者商品購(gòu)買(mǎi)欲望的激發(fā)。在應(yīng)用視覺(jué)這一“五感”進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)中，色彩、材料、圖形因素是相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要關(guān)注的重點(diǎn)[1]。

色彩本身屬于視覺(jué)信息所傳達(dá)的第一信號(hào)，而色彩本身所能夠傳達(dá)的情緒也使得包裝設(shè)計(jì)中的色彩把握必須得到設(shè)計(jì)人員的高度重視。對(duì)于應(yīng)用色彩進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)人員必須明晰色彩背后的寓意，如黃色的香味寓意、茶色的茶飲料象征、藍(lán)色的清爽感覺(jué)等，而結(jié)合這些色彩的寓意，設(shè)計(jì)人員就可以應(yīng)用檸檬黃進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計(jì)、應(yīng)用茶色進(jìn)行茶飲品包裝設(shè)計(jì)、應(yīng)用天藍(lán)色進(jìn)行洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)，這些包裝設(shè)計(jì)通過(guò)色彩所傳達(dá)的商品內(nèi)涵，就將較好實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望激發(fā)[2]。

1.2觸覺(jué)的應(yīng)用

在完成視覺(jué)這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)研究后，我們還需要就觸覺(jué)這一“五感”的重要組成進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)論述。雖然觸覺(jué)本身對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)物欲望的技法要稍弱于視覺(jué)，但由于觸覺(jué)的載體材料在很多時(shí)候也受到視覺(jué)的影響，這就使得觸覺(jué)往往能夠在視覺(jué)的支持下較好激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望。具體來(lái)說(shuō)，在觸覺(jué)這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用擬真的水果進(jìn)行果汁飲料的包裝就屬于這一包裝設(shè)計(jì)的典型，而這一典型所實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)者觸覺(jué)延伸，就將大大提升相關(guān)果汁飲料的誘惑力，消費(fèi)者的購(gòu)物欲望在用手真正接觸觸覺(jué)理念下的包裝設(shè)計(jì)后，就能夠?qū)崿F(xiàn)較好激發(fā)[3]。

1.3聽(tīng)覺(jué)的應(yīng)用

聽(tīng)覺(jué)同樣屬于“五感”之一，雖然乍一看聽(tīng)覺(jué)這一主觀的觀感體驗(yàn)似乎與包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系不大，但事實(shí)上聽(tīng)覺(jué)本身可以視作不同意義上的商品“代言人”，而這一“代言人”身份的取得便源自與聽(tīng)覺(jué)這一“五感”組成所實(shí)現(xiàn)的商品與消費(fèi)者之間的“溝通”。仔細(xì)觀察生活不難發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)一些商品時(shí)往往會(huì)通過(guò)搖晃、敲擊等方式“聽(tīng)”商品的聲音，而由此進(jìn)行延伸進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)就能夠較好激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望，提升酒壇子包裝酒類(lèi)產(chǎn)品的敲擊清脆度就是這一設(shè)計(jì)理念下的典型。值得注意的是，在聽(tīng)覺(jué)應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)中，專(zhuān)門(mén)為有障礙人群設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝、聽(tīng)覺(jué)相關(guān)的廣告宣傳同樣屬于聽(tīng)覺(jué)應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)范疇，這一領(lǐng)域的聽(tīng)覺(jué)應(yīng)用也需要引起我們重視[4]。

1.4味覺(jué)的應(yīng)用

味覺(jué)這一“五感”組成本身屬于人們味覺(jué)系統(tǒng)所受到的刺激體驗(yàn)，而這一感官體驗(yàn)同樣能夠應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。雖然乍一看味覺(jué)與包裝設(shè)計(jì)之間可謂是風(fēng)馬牛不相及，但事實(shí)上我國(guó)當(dāng)下很多食品類(lèi)商品包裝設(shè)計(jì)便應(yīng)用了味覺(jué)這一感官體驗(yàn)。由于單純的味覺(jué)并不能夠完全滿(mǎn)足食品類(lèi)商品包裝設(shè)計(jì)需求，設(shè)計(jì)人員往往綜合應(yīng)用視覺(jué)與味覺(jué)兩方面感官體驗(yàn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的色彩與具體食物圖片就能夠較好傳達(dá)味覺(jué)這一感官體驗(yàn)，運(yùn)用紅色向消費(fèi)者傳達(dá)辣這一味覺(jué)體驗(yàn)、快餐店通過(guò)印有造型夸張漢堡圖片的包裝傳達(dá)美味的味覺(jué)體驗(yàn)都屬于味覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的典型應(yīng)用。值得注意的是，隨著近年來(lái)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，很多科研人員致力于可以吃的包裝研發(fā)，而這類(lèi)包裝就將在不久后實(shí)現(xiàn)真正應(yīng)用味覺(jué)的包裝設(shè)計(jì)[5]。

1.5嗅覺(jué)的應(yīng)用

相^于難以實(shí)現(xiàn)直接應(yīng)用的味覺(jué)，嗅覺(jué)這一“五感”組成能夠較好與商品的包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，而由此實(shí)現(xiàn)的氣味傳達(dá)就能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)物欲望的較好激發(fā)。在應(yīng)用嗅覺(jué)進(jìn)行的具體包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員能夠在科學(xué)技術(shù)的支持下賦予商品包裝恰當(dāng)?shù)臍馕叮@就使得以往只能真正使用與食用后才能夠接觸的味道通過(guò)包裝設(shè)計(jì)較好傳達(dá)給了消費(fèi)者，消費(fèi)者在嗅覺(jué)的作用下自然很容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，在我國(guó)當(dāng)下的食品、香水等商品領(lǐng)域，嗅覺(jué)這一感官體驗(yàn)的應(yīng)用極為廣泛。

2.“五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)

在簡(jiǎn)單了解視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)分別進(jìn)行的商品包裝設(shè)計(jì)思路后，我們還需要討論五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)。事實(shí)上“五感”的組成本身是相輔相成的，消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)一款產(chǎn)品后，其視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)將共同發(fā)揮效用，這就使得只有綜合應(yīng)用“五感”進(jìn)行商品包裝的設(shè)計(jì)，才能夠最大程度上提升相關(guān)商品的吸引力。

對(duì)于“五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，“酒鬼”酒的包裝設(shè)計(jì)就屬于“五感”共同作用的典型，“酒鬼”在傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝內(nèi)加裝了麻袋的包裝設(shè)計(jì)，而麻袋這一包裝所具備的粗糙質(zhì)感和觸感、麻袋中所滲出的美酒香氣、麻袋所具備的淳樸視覺(jué)感受就屬于“五感”共同作用的具體表現(xiàn)，在視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)的共同作用下， “酒鬼”酒的產(chǎn)品魅力實(shí)現(xiàn)了較好提升與傳達(dá)，消費(fèi)者的購(gòu)物欲望也將由此得以實(shí)現(xiàn)較好提升。

結(jié)論：在本文就包裝設(shè)計(jì)中“五感”應(yīng)用展開(kāi)的研究中，筆者詳細(xì)論述了“五感”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、“五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)，而結(jié)合這一系列內(nèi)容我們就能夠較為深入了解“五感”對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)的重要意義，而這一研究所帶來(lái)的全新保證設(shè)計(jì)思路也將在一定程度上提升包裝設(shè)計(jì)的影響力，希望這一系列內(nèi)容能夠?yàn)橄嚓P(guān)商品包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員帶來(lái)一定啟發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李丹駿.包裝設(shè)計(jì)中“五感”的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2016，07：259.

[2]潘文娟.觸覺(jué)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的研究和應(yīng)用[D].南京理工大學(xué)，2012.

[3]吳限.產(chǎn)品設(shè)計(jì)中五感應(yīng)用[J].科技展望，2015，18：259.

第7篇：香水包裝設(shè)計(jì)范文

面對(duì)貨架上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一些包裝設(shè)計(jì)師另辟蹊徑，在包裝造型上追求新穎奇特，明顯有別于同類(lèi)商品，讓消費(fèi)者一時(shí)沒(méi)有看明白原委，促使其駐足關(guān)注，但知曉其創(chuàng)意特點(diǎn)之后，恍然大悟，這會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。這種“過(guò)山車(chē)”式的心靈體驗(yàn)，會(huì)大大提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，同時(shí)也會(huì)將這種情緒“傳染”給周?chē)娜恕Ｈ鐖D4，看似一些實(shí)驗(yàn)用的試管，實(shí)則一根根并非試管，而是做成了與試管大小相同的鉛筆，只是包裝方式模仿了試管的形象，這招“混淆視聽(tīng)”成功的吸引了消費(fèi)者的注意力，完成了讓消費(fèi)者從疑惑到恍然大悟，再到欣喜接受的整個(gè)過(guò)程。圖5，這件包裝的造型非常時(shí)髦和性感，它的外觀是由乳白色的陶瓷材質(zhì)構(gòu)成的，看起來(lái)像是的形態(tài)，當(dāng)我們仔細(xì)閱讀上面商品信息，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一種牛乳味道的伏特加酒包裝。這種極富創(chuàng)意的設(shè)計(jì)不但與產(chǎn)品本身十分貼切，還有一個(gè)特別的好處就是消費(fèi)者可以直接拿起包裝飲用。

二、追求趣味性的表現(xiàn)

現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于那些只能滿(mǎn)足他們基本需求的產(chǎn)品已經(jīng)不太感興趣了，他們開(kāi)始對(duì)能夠滿(mǎn)足情感需求的包裝形式更感興趣，希望得到一種情感關(guān)照。一些優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，正是趁此機(jī)會(huì)向消費(fèi)者訴諸了豐富的情感經(jīng)驗(yàn)，并在整個(gè)過(guò)程中激發(fā)消費(fèi)者的各種情緒，比如歡樂(lè)、詼諧、憐愛(ài)、興奮等等，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。如圖6，這是一套趣味性耳機(jī)創(chuàng)意包裝，包裝盒設(shè)計(jì)的足夠“卡哇伊”，兩個(gè)耳塞恰好充當(dāng)卡通頭像的眼球，俏皮的形象迎合了年輕消費(fèi)群體的口味。圖7，這款糖果的包裝清新簡(jiǎn)潔，但卻構(gòu)思巧妙、富有情趣，糖球填充了招財(cái)貓的頭部和身體，煞是可愛(ài)。又如圖8，這款毛線包裝的設(shè)計(jì)讓人忍俊不禁，利用了毛線和毛發(fā)的相似性，再配以人物真實(shí)面部的環(huán)帶標(biāo)簽，塑造出一個(gè)個(gè)鮮活幽默的形象。

三、巧妙利用包裝的開(kāi)窗

“開(kāi)窗”實(shí)際上是因?yàn)樯唐芬怀稣故拘Ч?，所以常常留下一些透明的窗口，為消費(fèi)者提供商品原貌的展示。“眼見(jiàn)為實(shí)”是消費(fèi)者的正常心理，透過(guò)“開(kāi)口”去了解商品的真實(shí)面目，這也是一種非常人性化的設(shè)計(jì)，而恰好這一部分，可以成為包裝設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)，于是，絕妙的“開(kāi)窗”創(chuàng)意不斷地涌現(xiàn)出來(lái)。如圖9，是一件日本的面包包裝設(shè)計(jì)，這種面包的特點(diǎn)是色澤呈黑褐色，包裝袋的主體形象是一個(gè)人物插圖，夸張的爆炸發(fā)型部分留為透明，面包置于其中正好填充了頭發(fā)的質(zhì)感，幽默感十足。圖10，這款意大利面的包裝，采用的插圖的手法和包裝盒頂部的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，塑造了可愛(ài)的廚師系列形象，“開(kāi)窗”的設(shè)計(jì)更是它的亮點(diǎn)，巧妙利用了意大利面和廚師頭發(fā)的聯(lián)想，又可以對(duì)面的品質(zhì)一目了然。

四、塑造適合的氣質(zhì)格調(diào)

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里常提起調(diào)性，主要指的是對(duì)設(shè)計(jì)的定位和風(fēng)格的把握。如同人的個(gè)性特點(diǎn)和氣質(zhì)風(fēng)度，有的人高貴典雅、有的人知性?xún)?nèi)斂、有的人天真活潑、有的人樸實(shí)敦厚，這不能夠說(shuō)哪種氣質(zhì)好與不好，而只能說(shuō)他們的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處不同而已。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，也應(yīng)該依據(jù)不同的產(chǎn)品特征、消費(fèi)對(duì)象以及品牌的市場(chǎng)定位，設(shè)定一個(gè)總體風(fēng)格取向，如，奢華的氣質(zhì)、優(yōu)雅的格調(diào)、質(zhì)樸的情感等。如圖11，這是一套富有藝術(shù)氣質(zhì)的香檳酒品牌包裝，綜合材料的運(yùn)用不但體現(xiàn)了其個(gè)性化的特征，又彰顯了它的高貴氣質(zhì)，相信如果選用這款香檳，定能大大渲染party的氣氛。圖12，這款香水的包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出它純天然性的特點(diǎn)，因此，將海螺、石頭、竹子等自然生態(tài)元素和純透明的玻璃瓶相結(jié)合，格調(diào)優(yōu)雅，帶給人一種寧?kù)o致遠(yuǎn)、清新脫俗的感受。又如圖13，這是來(lái)自臺(tái)灣的喜米包裝，看起來(lái)精致又親切，初看幾乎猜不到這是大米的包裝，艷麗的花布帶有著濃郁的民族味道，樸實(shí)無(wú)華的造型，卻傳達(dá)出一股濃濃的鄉(xiāng)情。

五、人性化和多功能性的結(jié)合

第8篇：香水包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：色彩情感；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

引言

色彩情感在包裝設(shè)計(jì)中起著視覺(jué)傳達(dá)的作用，色彩作為重要元素，在包裝設(shè)計(jì)中不可取代。如今，市場(chǎng)上品牌玲瑯滿(mǎn)目，在商品的實(shí)用功能相同的情況下，人們?cè)絹?lái)越重視產(chǎn)品包裝的造型，圖形，色彩等。為了迎合消費(fèi)者，必須充分挖掘色彩情感在包裝設(shè)計(jì)中的潛力，利于色彩，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，吸引消費(fèi)者。因此，色彩情感在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。

1?色彩情感對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

如今的銷(xiāo)售市場(chǎng)，大多不在是因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量好壞來(lái)決定。一般質(zhì)量好的商品還不一定很好銷(xiāo)售，反而質(zhì)量一般的商品更受消費(fèi)者的親睞。這里面除了價(jià)格原因外，還受消費(fèi)者的能力以及商品的包裝等一系列因素的影響。但最終決定消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)此商品，取決于商品的外包裝和企業(yè)的形象。無(wú)論哪種形象，色彩情感一直都是重要的決定因素，直接影響著商品形象的好壞。色彩情感對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響主要體現(xiàn)在：

首先，色彩情感的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)，可以吸引觀眾的注意力。就如同我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，首先挑選的是彩色的包裝，而不是那些沒(méi)有顏色的黑白包裝。

其次，色彩情感有助于增強(qiáng)人們對(duì)商品的記憶。利于消費(fèi)者心理，情感的包裝設(shè)計(jì)，可以增加識(shí)別性和記憶性。例如，“三精葡萄糖酸鈣”的藍(lán)瓶包裝，利于藍(lán)色給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

再次，色彩情感有很強(qiáng)的刺激感和影響情緒的作用。色彩的視覺(jué)沖擊，對(duì)人們的感覺(jué)和行動(dòng)有重要的影響。例如，“可口可樂(lè)”公司采用紅色包裝，主要是因?yàn)榧t色在口感上使人聯(lián)想到辣，從而在心理上感覺(jué)熱。其紅色象征著年輕人的激情，生命力，活力等。這就是它與眾不同的地方。

2?色彩情感在包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)原則

色彩情感在包裝設(shè)計(jì)中的作用非常重要，我們可以遵循一定的原則，來(lái)讓包裝設(shè)計(jì)做的更好。根據(jù)商品的種類(lèi)不同，對(duì)其色彩情感設(shè)計(jì)也有一些不同。

2.1?奢侈品要求要有獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)要有特殊感

隨著人們生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越多的追求奢侈品，例如高檔香水，煙酒，皮具等，這些只有通過(guò)色彩情感的充分表達(dá)，才能體現(xiàn)出奢侈品的特殊感和名貴感。

2.2?食品，飲料類(lèi)商品因顏色的不同，也有著不同的意義

在食品累包裝設(shè)計(jì)中，色彩情感的應(yīng)用廣泛，每一個(gè)顏色都傳達(dá)著不同的信息。例如玫瑰紅大多表示草莓味，褐色主要表示巧克力味等。如果不遵循這些規(guī)則，就很難達(dá)到消費(fèi)者的共鳴。而春節(jié)禮品大多要求一紅色為主，代表喜慶，熱烈。

2.3?藥品，保健品中色彩情感具有很強(qiáng)的象征性

我們看到的藥品包裝設(shè)計(jì)中，不同的顏色代表這不同的功能，如藍(lán)色和綠色，主要用于消炎，降熱等藥品包裝中，給人以涼爽，安靜的感覺(jué)。一般藥品包裝設(shè)計(jì)中，以安全和健康為主，迎合消費(fèi)者心理，反映藥品的功效和性質(zhì)。

3?色彩情感在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩情感是不同波長(zhǎng)的色彩的光信息作用刺激視覺(jué)器官，通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)傳入大腦，在經(jīng)過(guò)人們的思維聯(lián)想，形成的奢侈心理反映。研究色彩情感的心理，色彩三要素以及色彩的對(duì)比與調(diào)和，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有著重要作用。為了想使商品包裝具有很強(qiáng)的識(shí)別性、吸引性、廣告性，除了文字、圖片的應(yīng)用外，成功的應(yīng)用色彩情感不僅可以提升商品的價(jià)值，還可以促進(jìn)銷(xiāo)售，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的印象。然而，綜合利于色彩情感，色彩的合理分配，是商品包裝走向完美，更具魅力的關(guān)鍵。

3.1?色彩情感的心理知識(shí)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩情感是指通過(guò)刺激人可以對(duì)人的心理產(chǎn)生變化。色彩有助于增強(qiáng)識(shí)別記憶力的作用。如心理學(xué)家，市場(chǎng)顧問(wèn)羅素所說(shuō)：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種保護(hù)各種含義的濃縮了的信息?！秉S色、橙色等鮮亮的顏色可以用來(lái)刺激顧客，從而引起其注意。強(qiáng)身健體一般都采用紅色；年輕女性的化妝品大多采用粉色，給人以溫柔，甜美的感覺(jué)；現(xiàn)代感極強(qiáng)的藍(lán)色給人以干凈、寧?kù)o之感。由此可見(jiàn)，色彩情感的心理知識(shí)在包裝設(shè)計(jì)中有著重要作用。

3.2?色彩情感三要素在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

色相、明度和純度是色彩三要素，任何一個(gè)要素的變化都會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生影響。人們面對(duì)不同的色彩，會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近等不同的心理反映。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，要根據(jù)撒謊那個(gè)品的不同，來(lái)使用不同的明度，色相和純度，設(shè)計(jì)出更加成功的包裝。

3.3?色彩情感中對(duì)比色和調(diào)和色在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是豐富多樣，復(fù)雜多變的。因此，對(duì)比色是其較為常用的方法。對(duì)比色的最大特點(diǎn)在于對(duì)比強(qiáng)烈，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。其包括明度對(duì)比，色相對(duì)比，純度對(duì)比，冷暖對(duì)比等。利用對(duì)比色，可以產(chǎn)生新的效果，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的完美，例如，常見(jiàn)的輕重對(duì)比，就是在白色等比較淡雅的底色上，采用鮮明的圖案來(lái)突出商品的包裝，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶作用。

對(duì)比和調(diào)和是分不開(kāi)的，對(duì)比重在給人強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，而調(diào)和主要給人以溫柔、含蓄、唯美的感覺(jué)。調(diào)和主要是兩種或兩種以上的顏色，按照不同比例組合在一起，就形成了一種新的顏色。在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)比太多會(huì)使人視覺(jué)疲勞，適當(dāng)?shù)恼{(diào)和色會(huì)給人不一樣的感受，其大多數(shù)用于女性化妝品包裝中，與女性本身的柔美形成統(tǒng)一，這也是迎合消費(fèi)者的一種方式。

4?結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們審美水平的提高，色彩情感在包裝設(shè)計(jì)中的作用也越來(lái)越突出。要想做出成功的包裝設(shè)計(jì)，就要不斷的研究色彩情感，并把它用于設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)出來(lái)的商品包裝具有大眾化，國(guó)際化和市場(chǎng)化，從而能夠激起消費(fèi)者的強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中，要運(yùn)用色彩情感的基本規(guī)律，靈活的運(yùn)用色彩。

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第9篇：香水包裝設(shè)計(jì)范文

樂(lè)曲線優(yōu)美的可口可樂(lè)玻璃瓶在世界各地深受歡迎，甚至在設(shè)計(jì)之初為可口可樂(lè)帶來(lái)了極大的市場(chǎng)回報(bào)。商場(chǎng)里琳瑯滿(mǎn)目的香水瓶常常引來(lái)眾多女性消費(fèi)者的把玩，她們所愛(ài)的，不僅僅是迷人的芬芳，還有那些精致得像珠寶一樣的瓶子。而盛放酒的瓶子，最早是出于實(shí)用的目的進(jìn)行設(shè)計(jì)和改良，如今的各大酒品牌卻以自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)來(lái)凸顯自家佳釀與眾不同的氣質(zhì)。中國(guó)古代的寓言“買(mǎi)櫝還珠”本來(lái)是個(gè)帶有諷刺意味的故事，但在當(dāng)今的市場(chǎng)上，櫝卻與珠具有同樣的吸引力和價(jià)值。

可樂(lè)瓶革命

今天，許多人依然在津津樂(lè)道著可口可樂(lè)瓶子的進(jìn)化史。1886年可口可樂(lè)誕生的時(shí)候，其瓶子的形狀是直桶形的，一方面對(duì)可口可樂(lè)的銷(xiāo)售造成了很大不便，因?yàn)楫?dāng)時(shí)大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷(xiāo)售，口干舌燥的顧客在購(gòu)買(mǎi)時(shí)得撩起袖子，在冰水中摸索；另一方面，這種設(shè)計(jì)很容易就會(huì)被仿冒，不能凸顯出可口可樂(lè)的特色，公司感到非常困擾。

因此，1900年，公司決心重新進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，但一直沒(méi)有令人滿(mǎn)意的方案。在1913年公司的創(chuàng)意概念記錄中這樣寫(xiě)道：“可口可樂(lè)的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認(rèn)出來(lái)。白天即使僅看到瓶子的一個(gè)局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂(lè)”。

1915年，印地安納州一家叫做Root Glass Company的公司的設(shè)計(jì)滿(mǎn)足了這個(gè)要求，他們的靈感來(lái)自《大英百科全書(shū)》里的可可豆莢圖片，于是具有優(yōu)美曲線的瓶型終于被設(shè)計(jì)出來(lái)了。而一個(gè)玻璃工人的靈感更是如同神來(lái)之筆一樣讓可口可樂(lè)的瓶子變得更加美妙。這個(gè)工人在與女友約會(huì)的時(shí)候，從女友身穿的緊身連衣裙中得到啟發(fā)，得出了一個(gè)宛如少女身材一般的瓶子設(shè)計(jì)。

經(jīng)過(guò)反復(fù)改良之后，這種造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用。這種瓶子的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子，瓶子的中段則圓滿(mǎn)豐碩，如同少女的臀部。因此曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺(jué)和觸覺(jué)享受。而且這種瓶子不僅美觀，使用還非常安全，易握而不易滑落。其瓶型由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂(lè)時(shí)，給人的感覺(jué)是飲料的分量很多。采用這種曲線瓶子后，可口可樂(lè)的銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)，在兩年的時(shí)間內(nèi)，銷(xiāo)量翻了一倍?？煽诳蓸?lè)公司曾做過(guò)大規(guī)模調(diào)查，許多消費(fèi)者都認(rèn)為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺(jué)得這種飲料 具有極好的口感。

香水瓶也是一件奢侈品

法國(guó)拿破侖三世的妻子歐仁妮皇后是歐洲19世紀(jì)時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者之一，正是她推動(dòng)了路易·威登、愛(ài)馬仕、卡地亞、嬌蘭等眾多奢侈品大牌的生發(fā)成長(zhǎng)。作為她的行李打包師傅，路易·威登經(jīng)常都要小心翼翼地為這位喜愛(ài)旅游的皇后打包她的那些珍貴的衣裙與珠寶，其中還包括她的香水瓶。這些香水瓶由水晶制成，鑲嵌著金制的蜜蜂——拿破侖三世的皇家徽記，從設(shè)計(jì)到制作皆出自名家之手，是歐仁妮的心愛(ài)之物。

當(dāng)然，歐仁妮皇后不是珍愛(ài)香水瓶的第一人，對(duì)香水瓶的喜愛(ài)早在上古時(shí)代就已經(jīng)開(kāi)始。 大約在公元前50年，敘利亞發(fā)展出了玻璃吹制藝術(shù)，可以讓玻璃在冷卻之前定型，這可是技術(shù)上的一大進(jìn)步。繼而又出現(xiàn)了把玻璃吹進(jìn)一個(gè)模子的方法，使得同一造型的瓶子可以被反復(fù)生產(chǎn)出來(lái)。因此，羅馬人開(kāi)始用透明玻璃做成香水容器，使用上有飛鳥(niǎo)、動(dòng)物或人物的紋飾，而在當(dāng)時(shí)，這種裝飾精美的瓶子是一種相當(dāng)奢侈的物件，只有少數(shù)人能夠擁有，大多數(shù)人還是只能用粘土做成的香水容器。

到了19世紀(jì)末，香水開(kāi)始在商店里大量地銷(xiāo)售，因此大大地激發(fā)了香水瓶的制作。隨著1907年第一款噴霧式香水的出現(xiàn)，一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了，制造商們開(kāi)始制作各式裝飾性的帶有噴霧功能的空瓶子。也是從那時(shí)開(kāi)始，香水制造商與知名的服裝設(shè)計(jì)師合作，設(shè)計(jì)出各種各樣的香水瓶。在香氣四溢的香水柜臺(tái)前徘徊的消費(fèi)者可能不會(huì)想到，香水瓶的設(shè)計(jì)折射出了這個(gè)世界經(jīng)歷的歷史變遷。經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候，香水制造商會(huì)采用便宜而設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的瓶子；女性解放運(yùn)動(dòng)興起的時(shí)候，香水瓶設(shè)計(jì)更多地會(huì)突出中性、簡(jiǎn)單和使用的特色，方便生活中的職業(yè)女性使用；而在人們對(duì)香水有強(qiáng)烈的便攜要求的時(shí)候，塑料等其他材質(zhì)的香水瓶也應(yīng)運(yùn)而生。

一直以來(lái)的市場(chǎng)反應(yīng)告訴香水制造商，瓶子的外觀是決定香水銷(xiāo)量的相當(dāng)重要的因素。因此現(xiàn)在大的香水公司都雇有頂級(jí)的香水瓶設(shè)計(jì)師，有些是公司專(zhuān)用的，更多的是自由職業(yè)的設(shè)計(jì)師。就連大師達(dá)利也是一位頂尖的的香水瓶設(shè)計(jì)師，為法國(guó)的香水制造商設(shè)計(jì)香水瓶，并且自創(chuàng)了以自己名字命名的系列香水，其香水瓶設(shè)計(jì)業(yè)無(wú)一不反映著他超現(xiàn)實(shí)主義的精神內(nèi)核，也算是香水瓶設(shè)計(jì)史上的一個(gè)有趣的傳奇了。

美酒配美瓶

古埃及時(shí)期廣為人們使用的粘土儲(chǔ)酒容器，古羅馬人開(kāi)始嘗試使用玻璃存酒，中國(guó)使用瓷器作為酒瓶，酒瓶最早是本著實(shí)用的目的被設(shè)計(jì)和使用的。但是，如今的酒商們也越來(lái)越重視外包裝對(duì)于消費(fèi)者的影響力，美酒也要配上美瓶才能最大限度地吸引享用者的青睞。

由于亞洲成為威士忌消費(fèi)的藍(lán)海市場(chǎng)，各大酒商們紛紛瞄準(zhǔn)亞洲特別是中國(guó)地區(qū)的富裕階層推出，售價(jià)幾千美元以上的限量威士忌。除了宣傳內(nèi)藏的佳釀與一般的凡品不同，酒瓶的設(shè)計(jì)與制作也是不同凡響。The Macallan威士忌就與著名創(chuàng)意總監(jiān)Fabien Baron及水晶大師Lalique攜手合作，設(shè)計(jì)制作出一個(gè)水晶酒瓶來(lái)取得懾人心魄的視覺(jué)效果。盛放著蘇格蘭單一麥芽威士忌的水晶酒瓶瓶身修長(zhǎng)，水晶拼湊出不規(guī)則的形態(tài)。Baron利用瓶身圖案的尖角立體線條，呈現(xiàn)出英文字母“M”，構(gòu)思之巧妙讓人拜服。而純手工打造的水晶酒瓶都采用頂級(jí)水晶，也使得這款威士忌的價(jià)值感倍增。

中國(guó)的洋河酒，其藍(lán)色經(jīng)典系列的包裝設(shè)計(jì)也極具特色。采用曲線如花朵般的瓶蓋設(shè)計(jì)，酒瓶整體猶如亭亭玉立的江南女子。瓶中所裝之酒，酒體綿柔、堆杯不溢，入口綿柔爽凈、香氣優(yōu)雅、陳香飄溢。在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，突出綿柔、淡雅的獨(dú)特風(fēng)格。正好與酒瓶所透露出的綿柔優(yōu)雅的特點(diǎn)相得益彰。