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地?cái)偨?jīng)營(yíng)策略精選(九篇)

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地?cái)偨?jīng)營(yíng)策略

第1篇:地?cái)偨?jīng)營(yíng)策略范文

關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷;企業(yè)發(fā)展策略;低碳經(jīng)濟(jì)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中,我們的生存的環(huán)境難免會(huì)遭到破壞,使生態(tài)環(huán)境失衡。用發(fā)展的眼光去看待傳統(tǒng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,前景不是很好。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和環(huán)境的惡化,人們開始注意到低碳經(jīng)濟(jì)的重要性和必要性。我們所說的低碳經(jīng)濟(jì),就是在最大程度上減少二氧化碳的排放,通過對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的投入和產(chǎn)出進(jìn)行優(yōu)化,以此來(lái)達(dá)到節(jié)能降耗的目的。在當(dāng)代低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下,這就對(duì)企業(yè)的發(fā)展有了更高的要求,企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的發(fā)展情況,與時(shí)俱進(jìn),不斷地對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新,讓每個(gè)環(huán)節(jié)都做到低碳環(huán)保。這是時(shí)代的要求,給實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.國(guó)內(nèi)企業(yè)的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題分析

1.1意識(shí)和氛圍淡薄

在實(shí)踐中我們可以看出,盡管低碳經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)中并不罕見,但是也都只是一個(gè)口號(hào),流于形式,對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的宣傳工作不到位,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都沒低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意識(shí)。對(duì)于企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說,低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式需要投入的成本非常大,意味著要對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的一部分或者是全部進(jìn)行摒棄,被當(dāng)做一種愚蠢的行為。因?yàn)椴恢匾曎Y源和環(huán)境對(duì)企業(yè)的發(fā)展的影響,沒有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度去看待低碳經(jīng)濟(jì),所以大部分企業(yè)都發(fā)展不起來(lái)。企業(yè)中員工沒有低碳意識(shí),成本意識(shí)也不高,不管是采購(gòu)環(huán)節(jié)還是生產(chǎn)環(huán)節(jié),資源浪費(fèi)情況嚴(yán)重。

1.2技術(shù)與裝備落后

從某種角度來(lái)講,資源的使用效果,主要是取決于技術(shù)工藝和裝備性能,但是,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的各行業(yè)的整體管理和裝備水平都比較落后;很多重點(diǎn)行業(yè)和中小型行業(yè)對(duì)于節(jié)能降耗的技術(shù)工藝和設(shè)備使用都是比較少的,產(chǎn)能相對(duì)來(lái)說也比較落后,出現(xiàn)大量的碳排放??偟膩?lái)說,國(guó)內(nèi)的鋼鐵、電力以及建材等支柱性行業(yè),單位產(chǎn)品生產(chǎn)的能耗比國(guó)際水平高出40個(gè)百分點(diǎn)。不僅如此,因?yàn)橛械男袠I(yè)門檻比較低,還進(jìn)行盲目的擴(kuò)建和發(fā)展,使國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品的能耗差距逐漸擴(kuò)大。

1.3資金瓶頸與人才匱乏

企業(yè)如果想要向著低碳經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)展,就需要有雄厚的資金,比如先進(jìn)的技術(shù)和工藝以及設(shè)備等。曾有人研究過,中國(guó)如果想要走上低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路,到2030年需要40萬(wàn)億元。就當(dāng)前的發(fā)展情形來(lái)看,盡管國(guó)內(nèi)政府使用了綠色信貸和增加財(cái)政預(yù)算等機(jī)制,但是低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展資金使是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的,這樣就導(dǎo)致品牌的建設(shè),技術(shù)的改進(jìn)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)很難有成效。相比較來(lái)說,傳統(tǒng)的發(fā)展模式顯得更加實(shí)用。低碳經(jīng)濟(jì)是一個(gè)全新的發(fā)展模式,現(xiàn)在很多國(guó)家都在不斷地摸索發(fā)展道路,還有就是低碳生產(chǎn)需要的時(shí)間很長(zhǎng),也有著很多不確定性,所以我們國(guó)家很多企業(yè)以及金融在這方面都非常謹(jǐn)慎。這就在很大程度上制約了低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。企業(yè)想要發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì),需要有先進(jìn)的技術(shù)人才。在國(guó)內(nèi)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中,我們?yōu)槭裁磿?huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際的發(fā)展水平,主要的原因就是人才欠缺。國(guó)內(nèi)的企業(yè)對(duì)于人才沒有加以重視,特別是低碳人才是非常欠缺的,導(dǎo)致企業(yè)的創(chuàng)新和低碳發(fā)展的道路走得非常艱辛。

2.企業(yè)低碳市場(chǎng)營(yíng)銷策略

2.1產(chǎn)品低碳化

如上所說,中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在國(guó)際上受到限制,駐澳的因素就是低碳程度比較低,沒有低碳技術(shù)含量。所以,企業(yè)需要加大思想認(rèn)識(shí),把低碳理念真正的融入生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中,把低碳、綠色、高效率、低污染當(dāng)作是企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展目標(biāo)。不斷地對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行研究,并根據(jù)反饋的情況,研發(fā)和制作新產(chǎn)品。

2.2價(jià)格低碳化

對(duì)于人民群眾特別是收入比較低的家庭來(lái)說,對(duì)于低碳產(chǎn)品的程度,大家更在乎的價(jià)格。通常情況下,低碳產(chǎn)品因?yàn)槌杀镜脑?,價(jià)格比較貴,對(duì)于普通家庭來(lái)說不能接受,這樣就使市場(chǎng)上的低碳產(chǎn)品很少有人關(guān)注。事實(shí)上,企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品的包裝、促銷等方式,來(lái)降低產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。讓人們可以去接納何人可低碳產(chǎn)品,這樣還可以對(duì)低碳產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

2.3渠道低碳化

企業(yè)的低碳營(yíng)銷道路,其實(shí)就是度低碳產(chǎn)品進(jìn)行合理和優(yōu)化進(jìn)行高效的分銷。所以,我們可以在減少低碳在實(shí)際的運(yùn)輸實(shí)踐,這樣可以有效地減少在運(yùn)輸中的碳排放。企業(yè)需要根據(jù)自身的情況以及產(chǎn)品的屬性方面,選擇低碳的營(yíng)銷手段。例如,可以在網(wǎng)上進(jìn)行銷售,現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成消費(fèi)的主流形式,能被人們接受和認(rèn)可。企業(yè)產(chǎn)品低碳渠道化營(yíng)銷策略,是在現(xiàn)代快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建和利用的基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給企業(yè)產(chǎn)品低碳發(fā)展渠道提供了便利條件。在進(jìn)行低碳促銷的時(shí)候,可以有效地宣傳低碳理念,還可以在網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等高效宣傳模式上進(jìn)行有效的宣傳。把企業(yè)產(chǎn)品和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)有效的結(jié)合到一起,使實(shí)現(xiàn)企業(yè)低碳營(yíng)銷的有效途徑。

3.結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,已經(jīng)成了低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代。低碳緊急對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境有很大的影響,企業(yè)只有跟著時(shí)代的發(fā)展步伐,與時(shí)俱進(jìn),才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有一定的地位,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]楊揚(yáng).低碳經(jīng)濟(jì)背景下的中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2015(06):40.

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第2篇:地?cái)偨?jīng)營(yíng)策略范文

關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷;企業(yè)發(fā)展策略;低碳經(jīng)濟(jì);研究

社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中,對(duì)我們賴以生存的自然環(huán)境不可避免的會(huì)產(chǎn)生破壞,人類掠奪式的索取,必然會(huì)導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境失衡。以發(fā)展的眼光看待傳統(tǒng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,前景并不樂觀。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境矛盾的日益深化,低碳經(jīng)濟(jì)的重要性和必要性日漸凸顯。所謂低碳經(jīng)濟(jì),實(shí)際上就是最大限度地減少二氧化碳以及溫室氣體的隨意排放,通過優(yōu)化社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的投入與產(chǎn)出架構(gòu),來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗之目的。在當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下,對(duì)企業(yè)發(fā)展也提出了更高的要求,尤其是企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際,與時(shí)俱進(jìn),通過創(chuàng)新和改進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷模式,確保企業(yè)各環(huán)節(jié)生態(tài)化、低碳化。這既是時(shí)展的必然要求,同時(shí)也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

一、低碳經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷受到的影響與變化

從本質(zhì)上來(lái)講,低碳經(jīng)濟(jì)形態(tài)非常的抽象,低碳、綠色和環(huán)保是其主要特征。在當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)下,無(wú)論是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念還是模式,都發(fā)生了巨大的變化。

1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件改變

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化,對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了非常大的影響,受到國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響。因當(dāng)前國(guó)內(nèi)低碳經(jīng)濟(jì)概念不清、意識(shí)薄弱,較之于西方發(fā)達(dá)國(guó)家而言,顯得非常的滯后。西方國(guó)家基本上實(shí)現(xiàn)了資本原始積累,經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中更注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)和改善;作為發(fā)展中國(guó)家,社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍未達(dá)到國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)下的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。在當(dāng)前國(guó)際呼吁發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下,國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷優(yōu)化能源和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),目前已經(jīng)形成了新的發(fā)展價(jià)值取向,經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境發(fā)生了變化。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇

目的來(lái)看,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的門檻相對(duì)較低,市場(chǎng)上同行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)壓力增大;隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)傾向于飽和狀態(tài),很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)外市場(chǎng)。值得一提的是,目前國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)上受貿(mào)易壁壘影響嚴(yán)重,其中一個(gè)重要的原因就是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品不符合低碳標(biāo)準(zhǔn)要求,無(wú)論是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)還是質(zhì)量安全均不達(dá)標(biāo);反觀國(guó)外產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)空間非常的大,以至于國(guó)內(nèi)企業(yè)尤其是中小型企業(yè)發(fā)展受阻,在當(dāng)前低碳理念的沖擊下,國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大,生存和發(fā)展空間受到擠壓。

二、國(guó)內(nèi)企業(yè)的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題分析

1.意識(shí)和氛圍淡薄

實(shí)踐中可以看到,雖然低碳經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不陌生,但是很大程度上只是作為一個(gè)口號(hào)而已,對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和要求宣傳力度不夠,以至于國(guó)內(nèi)企業(yè)的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展意識(shí)和氛圍淡薄。對(duì)于企業(yè)決策者而言,低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式需要投入很大的成本,意味著對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的部分或全部拋棄,這對(duì)于短缺利益追求者而言,被視為“愚蠢”的行為。由于嚴(yán)重忽視了資源、環(huán)境對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的影響,未能從長(zhǎng)期發(fā)展的視角看待低碳經(jīng)濟(jì),因此多半是“短命”企業(yè)。企業(yè)員工的低碳意識(shí)差,成本意識(shí)不足,無(wú)論是采購(gòu)還是生產(chǎn)環(huán)節(jié),過度浪費(fèi)資源的現(xiàn)象屢見不鮮。從大環(huán)境來(lái)講,國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)并未真正認(rèn)識(shí)到低碳發(fā)展模式與企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展之間的內(nèi)在關(guān)系,意識(shí)淡薄、氛圍差,使得低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展履步為艱。

2.技術(shù)與裝備落后

從某種意義上來(lái)講,能源資源的利用效果,主要取決于技術(shù)工藝以及配備的裝備性能。然而,目前國(guó)內(nèi)各類企業(yè)的整體管理和裝備水平相對(duì)落后,而且參差不齊;重點(diǎn)行業(yè)以及中小型企業(yè)用于節(jié)能降耗的技術(shù)工藝和配備的設(shè)施,整體性能和水平偏低,產(chǎn)能落后,碳排放量大。具體而言,國(guó)內(nèi)包括鋼鐵、電力以及建材和紡織在內(nèi)的支柱性行業(yè),單位產(chǎn)品生產(chǎn)的能耗量要高出國(guó)際水平的40個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí),因部分行業(yè)設(shè)定的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低,加之盲目擴(kuò)建和低水平發(fā)展,拉大了國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品能耗差距。

3.資金瓶頸與人才匱乏

企業(yè)走低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路,需要雄厚的資金作為后盾,比如工藝改進(jìn)、先進(jìn)技術(shù)引進(jìn)以及設(shè)備升級(jí)改造等。根據(jù)麥肯錫研究,中國(guó)若想走上低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路,到2030年需投資40萬(wàn)億元。目前來(lái)看,雖然國(guó)內(nèi)政府采取了綠色信貸以及財(cái)政預(yù)算增加等機(jī)制,但是企業(yè)用于發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的資金非常有限,以至于品牌建設(shè)、技術(shù)改進(jìn)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等難見成效,廉價(jià)的傳統(tǒng)粗放式發(fā)展模式顯然“更實(shí)用”。低碳經(jīng)濟(jì)是一種全新的發(fā)展模式,目前全球各個(gè)國(guó)家均在摸索發(fā)展出路,加之低碳生產(chǎn)投入周期長(zhǎng)、存在著很大的不確定性,以至于國(guó)內(nèi)很多企業(yè)以及金融系統(tǒng)一直非常的謹(jǐn)慎,這成為制約低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要瓶頸。企業(yè)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì),關(guān)鍵要依賴先進(jìn)的技術(shù)人才。國(guó)內(nèi)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,之所以在量和質(zhì)上均落后于國(guó)際發(fā)展水平,其中一個(gè)關(guān)鍵因素是人才的匱乏。以“質(zhì)”為例,國(guó)內(nèi)專利以外觀和實(shí)用新型設(shè)計(jì)為主,而高科技含量的發(fā)明專利所占比重相對(duì)較低,僅15.1%左右;反觀國(guó)外,發(fā)明專利占79%以上,差距非常的明顯。之所以出現(xiàn)這樣的問題,與國(guó)內(nèi)企業(yè)不重視人才不無(wú)關(guān)系,重視度不夠,尤其是低碳人才匱乏,使得企業(yè)創(chuàng)新以及低碳發(fā)展之路坎坷崎嶇。

三、企業(yè)低碳市場(chǎng)營(yíng)銷策略

基于以上對(duì)當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境以及企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的問題分析,筆者認(rèn)為走低碳市場(chǎng)營(yíng)銷之路勢(shì)在必行,具體從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。

1.產(chǎn)品低碳化

正如上文所述,中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品之所以在國(guó)際上受到綠色壁壘的限制,主要原因是低碳程度低,低碳技術(shù)含量少。為此,企業(yè)應(yīng)當(dāng)從思想上真正的重視起來(lái)看,將低碳營(yíng)銷理念真正融入到產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié),并且將低碳、綠色以及低污染和高效率視為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo);不斷加大和深入低碳消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研,根據(jù)低碳消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)者反饋信息,研發(fā)和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。值得一提的是,在以上基礎(chǔ)上,還應(yīng)當(dāng)制作可有效降低污染、節(jié)約資源以及能夠滿足消費(fèi)者需求的環(huán)保技術(shù)與低碳產(chǎn)品,隨時(shí)對(duì)碳排放量進(jìn)行檢測(cè)。目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型階段,企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)發(fā)展過程中多了很多框框條條,甚至?xí)杏X到非常的不適。但值得我們慶幸的是,目前國(guó)內(nèi)很多企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)了低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求,并且對(duì)產(chǎn)品策略做出了調(diào)整。以奇瑞、一汽等國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)為例,現(xiàn)已將新能源汽車的開發(fā)作為新階段的重要工作之一,新能源汽車備受關(guān)注。

2.價(jià)格低碳化

對(duì)于廣大人民群眾尤其是低收入家庭而言,較之于產(chǎn)品的低碳化程度,更關(guān)心的是產(chǎn)品的價(jià)格。一般而言,低碳產(chǎn)品受成本的制約,價(jià)格比較昂貴,普通百姓家庭難以接受,以至于市場(chǎng)上的低碳產(chǎn)品少有人問津。事實(shí)上,企業(yè)可以通過減少碳產(chǎn)品包裝、維持以及推行費(fèi)用和促銷等方法,降低低碳產(chǎn)品的市場(chǎng)賣價(jià),讓消費(fèi)者先接納和認(rèn)可低碳產(chǎn)品,同時(shí)這也是全面推廣低碳產(chǎn)品的有效途徑。隨著低碳市場(chǎng)的不斷成熟和技術(shù)改進(jìn),企業(yè)降低產(chǎn)品成本的機(jī)會(huì)和空間越來(lái)越大,加之國(guó)家政策扶持和財(cái)政補(bǔ)貼,可以彌補(bǔ)企業(yè)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的損失,讓低碳產(chǎn)品早日進(jìn)入平常百姓家。

3.渠道低碳化

企業(yè)的低碳營(yíng)銷渠道,實(shí)際上就是對(duì)低碳產(chǎn)品進(jìn)行合理、扁平以及優(yōu)化和高效分銷渠道。為此,我們可以嘗試著減少低碳產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷渠道中的儲(chǔ)運(yùn)和流轉(zhuǎn)時(shí)間,這意味著可以減少低碳產(chǎn)品在實(shí)際流轉(zhuǎn)過程中的碳排放量。企業(yè)產(chǎn)品的渠道低碳化發(fā)展策略,實(shí)際上就是采取同地產(chǎn)銷的模式,將低碳產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)快速轉(zhuǎn)移到銷售環(huán)節(jié)。在此過程中,企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際,從自身發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品屬性等方面,優(yōu)選低碳產(chǎn)品生產(chǎn)營(yíng)銷渠道。比如,網(wǎng)上購(gòu)物模式已經(jīng)成為一種消費(fèi)主流模式,同時(shí)這也是縮短銷售渠道的典型范例,這種渠道低碳化策略已被人們所認(rèn)可和推行。企業(yè)產(chǎn)品低碳渠道化營(yíng)銷策略,是基于現(xiàn)代快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建和利用,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)產(chǎn)品低碳渠道發(fā)展提供了便利。在低碳促銷過程中,低碳促銷能夠傳播低碳產(chǎn)品消費(fèi)理念,同時(shí)也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體、微信以及微博等現(xiàn)代高效宣傳模式的有效應(yīng)用層面上。將企業(yè)產(chǎn)品與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái),也是企業(yè)低碳營(yíng)銷的有效途徑和方法。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境產(chǎn)生了非常大的影響,企業(yè)只有順應(yīng)時(shí)展趨勢(shì),立足實(shí)際、與時(shí)俱進(jìn),及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第3篇:地?cái)偨?jīng)營(yíng)策略范文

關(guān)鍵詞:城市經(jīng)營(yíng);城市土地經(jīng)營(yíng);主要對(duì)策

城市經(jīng)營(yíng)是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,為了突破城市發(fā)展的資金瓶頸,適應(yīng)城市持續(xù)快速健康發(fā)展麗興起的一種新理念。所謂城市經(jīng)營(yíng)是指城市政府依據(jù)城市發(fā)展戰(zhàn)略,廣泛引用市場(chǎng)機(jī)制和營(yíng)銷手段,充分挖掘與合理開發(fā)城市自身資源,科學(xué)地組織資源、資產(chǎn)、資金的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),做到增值財(cái)富、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加快城市建設(shè),籍以提高城市的整體功能、環(huán)境質(zhì)量和綜合實(shí)力,實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的一種謀略和戰(zhàn)略措施。其中,城市的土地資源是城市最大的存量資產(chǎn),是政府最大的財(cái)富。

城市經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要內(nèi)容就是要最大限度地盤活土地資產(chǎn),把自然資源轉(zhuǎn)化成滾滾財(cái)源。城市土地經(jīng)營(yíng)是城市經(jīng)營(yíng)的核心和關(guān)鍵。如何實(shí)現(xiàn)對(duì)土地的有效利用和保護(hù)性開發(fā),達(dá)到可持續(xù)發(fā)展,是政府城市經(jīng)營(yíng)的基本目標(biāo)和重要任務(wù)。政府要做好城市土地經(jīng)營(yíng)工作,這還需從它的制度條件談起。

一、城市土地經(jīng)營(yíng)的制度條件

我國(guó)傳統(tǒng)的城市土地使用制度是實(shí)行無(wú)償無(wú)限期元流動(dòng)使用的制度。在這種城市土地使用制度下,形成了無(wú)償調(diào)撥土地的計(jì)劃管理體制,以及由計(jì)劃管理部門根據(jù)項(xiàng)目立項(xiàng)批地,然后由土地管理部門行政劃撥土地的城市土地供應(yīng)機(jī)制。這種無(wú)償調(diào)撥和以需求定供給的土地供應(yīng)機(jī)制和管理體制,由于缺乏市場(chǎng)機(jī)制的有效引導(dǎo)和有償付費(fèi)的制約,土地使用者占用土地沒有任何經(jīng)濟(jì)壓力,占麗不用、征麗不用、多占少用現(xiàn)象普遍。由于計(jì)劃者缺乏合理配置土地資源的價(jià)值尺度和來(lái)自市場(chǎng)的有關(guān)資源配置的信息,無(wú)法對(duì)大量建設(shè)用地的需求做出切合實(shí)際的調(diào)撥計(jì)劃,難以真正做到節(jié)約用地和空間合理配置,導(dǎo)致了城市土地濫用、土地資源配置不合理、土地利用效率低下以及土地資源的浪費(fèi)嚴(yán)重等問題,制約了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。顯然這種傳統(tǒng)的土地?zé)o償使用制度早已不適合時(shí)代要求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,對(duì)構(gòu)成城市空間資源和功能載體的各種資本(如土地、基礎(chǔ)設(shè)施、城市形象等)特別是城市土地進(jìn)行集聚、重組和運(yùn)營(yíng),最大限度地盤活存量,吸引增量,實(shí)現(xiàn)城市的自我滾動(dòng)、自我積累、自我增值,走以地建城、以地興城的自我發(fā)展之路已成必然。要達(dá)到這一目標(biāo)必須首先改革相關(guān)的土地使用制度,變?cè)械挠?jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下國(guó)有土地?zé)o償無(wú)限期使用制度為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的以城市土地有償、有限期使用為核心內(nèi)容的國(guó)有土地有償使用制度。這是進(jìn)行城市土地經(jīng)營(yíng)的制度條件,也是重要的前提條件。

二、當(dāng)前城市土地經(jīng)營(yíng)中存在的主要問題

隨著城市國(guó)有土地有償使用制度的建立,城市土地經(jīng)營(yíng)工作得以不斷開展,城市土地的資產(chǎn)價(jià)值日益顯現(xiàn),對(duì)城市籌集建設(shè)資金,實(shí)現(xiàn)城市自我滾動(dòng)、自我積累、自我發(fā)展發(fā)揮了越來(lái)越大的作用。另一方面,我們應(yīng)該看到,由于城市土地經(jīng)營(yíng)工作實(shí)踐的時(shí)間不長(zhǎng),人們的觀點(diǎn)還比較陳舊、認(rèn)識(shí)還不足,相關(guān)的研究不充分,法律法規(guī)不健全,所以就不可避免地還存在一些問題。

(一)國(guó)有土地非法入市。國(guó)有土地資產(chǎn)收益大量流失

我國(guó)城市存在的大量存量土地,還有很多掌握在土地使用者手中,而政府掌握的份額較少。在劃撥存量土地使用權(quán)可以通過補(bǔ)辦出讓手續(xù)向土地市場(chǎng)供應(yīng)土地的制度下,使得眾多劃撥土地使用者成為合法的土地供應(yīng)者,導(dǎo)致城市存量土地供應(yīng)市場(chǎng)成為多頭供應(yīng)的買方市場(chǎng)。存量土地自發(fā)、元序進(jìn)入土地市場(chǎng)流轉(zhuǎn)的局面,使得政府難以真正實(shí)現(xiàn)對(duì)城市一級(jí)市場(chǎng)土地供應(yīng)的高度壟斷,從而導(dǎo)致政府為管理城市土地市場(chǎng)所制定的以市場(chǎng)取向的供地計(jì)劃失效,政府宏觀調(diào)控市場(chǎng)能力大大削弱,容易引發(fā)土地市場(chǎng)供求失衡和總量失控,并導(dǎo)致土地市場(chǎng)運(yùn)作不規(guī)范、國(guó)有土地資產(chǎn)大量流失。這種城市存量土地供應(yīng)機(jī)制不僅難以有效促使存量土地資產(chǎn)顯化,相反,由于當(dāng)前土地管理政策、手段、法制等的不完善,反而加劇了“隱性市場(chǎng)”的發(fā)展,造成大量國(guó)有土地資產(chǎn)收益的流失。

(二)土地出讓以生地、毛地為主。熟地出讓比重低

以熟地方式出讓,可以使土地前期開發(fā)后的增值收益歸政府所有,有利于增加城市建設(shè)資金,有利于縮短開發(fā)商的開發(fā)周期,分散開發(fā)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),改善投資環(huán)境,有利于形成公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)交易秩序。而以生地、毛地出讓,不僅導(dǎo)致理應(yīng)歸屬國(guó)家的部分土地資產(chǎn)收益不能實(shí)現(xiàn),而且由于土地標(biāo)價(jià)的顯性程度低,導(dǎo)致土地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范,土地收益分配不合理。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)目前城市出讓的土地中生地、毛地所占比例超過60%,而熟地則不到40%。

(三)土地供應(yīng)協(xié)議方式比重大。招標(biāo)拍賣比重過低

目前雖然有償出讓迅速擴(kuò)大,但是在國(guó)家城市建設(shè)用地的供應(yīng)總量中,通過有償出讓供應(yīng)的仍占少數(shù),而出讓中采用招標(biāo)拍賣的更低。眾所周知,拍賣和招標(biāo)的市場(chǎng)化和公開化程度要高于協(xié)議出讓,價(jià)格比較合理,也容易接受社會(huì)的監(jiān)督,保持交易的公正、公開和公平性,有利于防止。而協(xié)議出讓在地塊選擇、規(guī)范要求、價(jià)格形成、付款方式等方面更多依賴出讓機(jī)構(gòu)的能動(dòng)作用,隨意性和盲目性大,不易實(shí)現(xiàn)規(guī)范化。土地出讓行為的不規(guī)范,導(dǎo)致人情地、關(guān)系地、條子地比較普遍存在。土地使用權(quán)出讓價(jià)格偏低,少收了大量的土地出讓金。特別是房地產(chǎn)開發(fā)用地,過多的協(xié)議出讓,使城市土地價(jià)值收益不能通過出讓價(jià)格充分體現(xiàn)出來(lái),不利于城市土地的經(jīng)營(yíng),為土地交易中的“暗箱操作”和腐敗提供了溫床。一方面,掌握土地出讓權(quán)的個(gè)別人利用權(quán)力,,貪污受賄;另一方面,一些人進(jìn)行土地投機(jī),炒買炒賣,牟取暴利。這些既造成了國(guó)家土地資產(chǎn)的大量流失,又造成了土地市場(chǎng)的混亂和無(wú)序。

三、完善城市土地經(jīng)營(yíng)的主要對(duì)策

(一)深化土地使用制度改革。解決土地供應(yīng)“源頭”問題。實(shí)現(xiàn)政府對(duì)城市土地經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)

城市土地一級(jí)市場(chǎng)供應(yīng)處于“源頭”地位,是城市土地資源的初次分配,對(duì)城市土地利用和土地市場(chǎng)規(guī)范意義重大。由于我國(guó)當(dāng)前城市土地使用制度改革尚不夠完善,土地市場(chǎng)亦處于初級(jí)階段,距離規(guī)范化、成熟化的市場(chǎng)還有較大距離,市場(chǎng)機(jī)制對(duì)土地資源的合理配置作用還不顯著,土地供應(yīng)和管理方式難以適應(yīng)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,難以對(duì)城市土地市場(chǎng)及各類開發(fā)行為發(fā)揮積極的宏觀調(diào)控作用。所以,深化土地使用制度改革,須先從“源頭”人手,從轉(zhuǎn)變城市土地供應(yīng)機(jī)制模式這一深層次原因出發(fā),徹底解決當(dāng)前土地使用管理中的諸多問題。改變目前多個(gè)“源頭”供地的局面,將分散的土地集中起來(lái),使政府真正做到壟斷經(jīng)營(yíng)土地一級(jí)市場(chǎng)供應(yīng),增強(qiáng)政府調(diào)控土地市場(chǎng)的能力,按照房地產(chǎn)的發(fā)展規(guī)律,在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期采用不同的土地供應(yīng)計(jì)劃,促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

(二)科學(xué)規(guī)劃。地盡其用。實(shí)現(xiàn)城市土地經(jīng)營(yíng)的持續(xù)發(fā)展

應(yīng)遵循“以人為本”的原則,從長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略需要出發(fā),把“科學(xué)規(guī)劃,地盡其用”作為城市土地經(jīng)營(yíng)的基本策略。如果城市發(fā)展與用地規(guī)劃不科學(xué),打亂仗,那就無(wú)法做到地盡其用,不能經(jīng)營(yíng)好城市土地。大連市市長(zhǎng)說過:“要做好、做美一個(gè)城市,最重要的是總體規(guī)劃和精品意識(shí),并不是有錢就能堆出一個(gè)美好的環(huán)境?!鞘薪ㄔO(shè)是凝固的藝術(shù),歐洲人把它們的古城、古建筑都視為珍寶,文藝復(fù)興時(shí)期那些大師的作品,也多體現(xiàn)在一座座建筑的設(shè)計(jì)、墻雕和繪畫上。搞好城市要有點(diǎn)藝術(shù)眼光和品位。城市建設(shè)的特點(diǎn)是,抹上一筆,就很難拿掉,幾十年就是它了,搞個(gè)臟兮兮的建筑,能窩囊一輩子,給后人都添麻煩。我們不僅要給城市以使用價(jià)值,而且要賦予她藝術(shù)氣息,而且越往后,經(jīng)濟(jì)條件越好,人們對(duì)精神和藝術(shù)的追求就越強(qiáng)烈。在我們今天對(duì)城市進(jìn)行脫胎換骨改造的過程中,應(yīng)該有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,更好的藝術(shù)感覺,把未來(lái)城市的骨架做好。”在這樣的思想指導(dǎo)下,其規(guī)劃出來(lái)的城市土地價(jià)值肯定不會(huì)低,土地經(jīng)營(yíng)收入就不可能少。

(三)積極思考。尋求合理有效的經(jīng)營(yíng)方略

第一,爭(zhēng)獲先行優(yōu)勢(shì),增加土地價(jià)值。城市規(guī)劃一旦確定,就應(yīng)加快建設(shè),晚建不如早建,早建可獲得先行優(yōu)勢(shì)。城市規(guī)劃由上級(jí)部門批準(zhǔn),可避免相鄰城市間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。嚴(yán)格按已被上級(jí)政府批準(zhǔn)的規(guī)劃,加快城市建設(shè),爭(zhēng)獲先行優(yōu)勢(shì),亦不損害其他城市的利益。通過加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),改善城市生活居住、投資與經(jīng)營(yíng)環(huán)境,促進(jìn)地價(jià)上升之后再出租或出讓土地使用權(quán),顯然可大幅度增加土地經(jīng)營(yíng)收入。

第二,先多抵押,后再出售。在城市建設(shè)初期,城市基礎(chǔ)設(shè)施尚未建設(shè)完善:城市土地的級(jí)差地租也還沒有更高地注入進(jìn)來(lái),同時(shí)申請(qǐng)使用土地的投資者們手中尚未積累起很多資金,購(gòu)買力有限,地價(jià)難以升高。而隨著時(shí)間的推移和城市建設(shè)的不斷加強(qiáng),一方面城市建設(shè)資金不斷投入,使城市土地所含有的級(jí)差地租逐漸提高,促進(jìn)地價(jià)上升。另一方面,隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會(huì)上的資金增多,申請(qǐng)使用土地的投資者不僅人數(shù)增多,而且他們平均擁有的資金也增多在銀行的信用度提高,能夠用來(lái)購(gòu)地的借貸資金也增多,從另一個(gè)角度可促進(jìn)城市土地價(jià)格的上升。這樣,城市土地價(jià)格在未來(lái)幾年、十幾年甚至幾十年時(shí)間跨度內(nèi)的平均上升率,將顯著高于銀行貸款年利率,更高于市政建設(shè)債的年利率,為城市建設(shè)獲取更多的土地經(jīng)營(yíng)的收益。當(dāng)然,先多抵押,后再出售的土地經(jīng)營(yíng)策略,是不要純粹為了籌資而急于賣地,缺錢可以抵押借貸和發(fā)行市政建設(shè)債。至于必要的建設(shè)用地,還是應(yīng)正常供應(yīng)。

第4篇:地?cái)偨?jīng)營(yíng)策略范文

【關(guān)鍵詞】品牌營(yíng)銷 房地產(chǎn)企業(yè) 經(jīng)營(yíng)策略

一、引言

當(dāng)前,我國(guó)的各大房地產(chǎn)企業(yè)處于比較激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。企業(yè)若想做大做強(qiáng),在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝,就必須學(xué)習(xí)在困境中發(fā)展,贏得盡可能多的市場(chǎng)份額,這就對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷策略提出了新的挑戰(zhàn)。如何構(gòu)建適合于房地產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)狀和市場(chǎng)特點(diǎn)的營(yíng)銷策略,是從業(yè)者必須面對(duì)的一個(gè)問題。不少房地產(chǎn)商已經(jīng)將視線轉(zhuǎn)向品牌營(yíng)銷,通過建立市場(chǎng)認(rèn)同度高的品牌,樹立企業(yè)的形象,并在競(jìng)爭(zhēng)中取得良好的成績(jī)。所以,建立科學(xué)的品牌管理架構(gòu),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌營(yíng)銷模式,是房地產(chǎn)企業(yè)提升自己競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的關(guān)鍵。品牌的建立是一個(gè)系統(tǒng)的過程,本文構(gòu)建了基于品牌營(yíng)銷理念的房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略,對(duì)于房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著比較重要的意義。

二、基于品牌營(yíng)銷理念的房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略

房地產(chǎn)企業(yè)品牌的發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的連續(xù)的過程,涉及到以下方面的策略。

(一)綜合評(píng)估消費(fèi)者需求

基于品牌營(yíng)銷的房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略,首先應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的具體需求有一個(gè)全面而準(zhǔn)確的把握。需要調(diào)查的需求包括:客戶購(gòu)房的實(shí)際需求:房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該深入了解客戶想要購(gòu)買的房產(chǎn)的具體屬性、客戶購(gòu)房的用途與目的、購(gòu)房的方式以及購(gòu)房的大致時(shí)間;客戶所期待的購(gòu)房?jī)r(jià)格。包括客戶愿意支付的金額、客戶在購(gòu)買時(shí)希望付出的調(diào)查比較的精力和時(shí)間;客戶購(gòu)房是否方便:即客戶打算以什么樣的方式購(gòu)買,并結(jié)合客戶所期待的交易方式最大程度地幫助客戶辦理購(gòu)買的手續(xù);加強(qiáng)與客戶的有效溝通:充分把握客戶愿意以何種方式進(jìn)行溝通,為后續(xù)的精確傳播打下鋪墊。因?yàn)榉康禺a(chǎn)的交易需要在相關(guān)部門進(jìn)行登記,所以房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者也可在房地產(chǎn)管理局拿到目標(biāo)購(gòu)買者的一些簡(jiǎn)要資料,也能從小區(qū)物業(yè)得到目標(biāo)購(gòu)買者的一些詳細(xì)信息。在掌握這些資料的基礎(chǔ)上,通過結(jié)合對(duì)客戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)査與分析,并搜集房地產(chǎn)企業(yè)本身的客戶資料,從而構(gòu)建一個(gè)客戶資源庫(kù)。營(yíng)銷的核心問題便是對(duì)客戶需求的把握,因此可以通過客戶資料庫(kù)分析與預(yù)測(cè)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

(二)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行深入分析

對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)而言,其市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是客觀的存在,并對(duì)其營(yíng)銷的效果起到?jīng)Q定性的作用。房地產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可以分為兩個(gè)類別,一是微觀營(yíng)銷環(huán)境:包括設(shè)備材料供應(yīng)商,指的是為企業(yè)提供各種材料設(shè)備的實(shí)體。包括消防器材、園林服務(wù)以及廣告等。這些供應(yīng)商若果發(fā)生了變化,將會(huì)對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷造成明顯的影響,供應(yīng)商的變故,會(huì)打亂房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)建設(shè)的周期與計(jì)劃,使其難以樹立良好的品牌形象。微觀營(yíng)銷環(huán)境也包括房地產(chǎn)企業(yè)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。房地產(chǎn)企業(yè)在營(yíng)銷過程中,應(yīng)該對(duì)自己的競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行深入的分析和判別,從而尋求自身的特色,進(jìn)行差異化營(yíng)銷。微觀營(yíng)銷環(huán)境還包括中介部門,例如房地產(chǎn)產(chǎn)品的銷售商,以及一些房地產(chǎn)的營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)等等。以上這些部門由于水準(zhǔn)參差不齊,魚龍混雜,一旦由于其操作失誤導(dǎo)致房地產(chǎn)企業(yè)名譽(yù)受損,便會(huì)對(duì)其品牌的樹立帶來(lái)深入影響。二是宏觀營(yíng)銷環(huán)境:首先包括人口環(huán)境,這是關(guān)系到房地產(chǎn)產(chǎn)品最終用戶的重要數(shù)據(jù)信息,例如當(dāng)?shù)厝丝诘臄?shù)量、年齡分布以及消費(fèi)水平等。宏觀營(yíng)銷環(huán)境也包括當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境,指的是當(dāng)?shù)氐膶?shí)際購(gòu)買力,儲(chǔ)蓄與信貸情況,以及物業(yè)等服務(wù)的價(jià)格水平等。宏觀營(yíng)銷環(huán)境還包括當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境,這是由于一旦發(fā)生了環(huán)境的變化,便會(huì)對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷帶來(lái)或優(yōu)或劣的影響。政治法律環(huán)境也是宏觀環(huán)境的一部分,房地產(chǎn)企業(yè)的銷售策略必須與政策和法律密切相關(guān)。在了解自身影響環(huán)境的基礎(chǔ)上,房地產(chǎn)企業(yè)便可以通過進(jìn)行SWOT分析,深入把握企業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅,構(gòu)建出品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略步驟。

(三)建立鮮明的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

企業(yè)的品牌物化為一個(gè)鮮明的形象,便形成了企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)企業(yè)向外界和客戶完整傳達(dá)企業(yè)形象的載體。在此處應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是,企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)標(biāo)示,它必須是基于企業(yè)資源整合之后的一個(gè)協(xié)調(diào)性的符號(hào)化系統(tǒng),企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)建立之初,企業(yè)應(yīng)充分客觀地分析自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),從而提煉出企業(yè)的發(fā)展方向和營(yíng)銷理念,在此基礎(chǔ)上形成視覺標(biāo)示的執(zhí)行計(jì)劃。并結(jié)合企業(yè)的發(fā)展方向,基于企業(yè)現(xiàn)有的特點(diǎn)與資源,找到自身在營(yíng)銷中的準(zhǔn)確定位,并將這個(gè)定位以形象化的符號(hào)標(biāo)識(shí)體現(xiàn)在CIS上。通過CIS的推廣,漸漸使消費(fèi)者完善對(duì)企業(yè)的看法,形成房地產(chǎn)企業(yè)的健康、向上的形象。

(四)構(gòu)建科學(xué)的營(yíng)銷傳播體系

企業(yè)在初步擁有自身品牌資產(chǎn)之后,便應(yīng)將整合營(yíng)銷傳播作為其發(fā)展方向。對(duì)品牌進(jìn)行整合,指的是對(duì)組織運(yùn)作模式的整合,同時(shí)也需要對(duì)傳播工具進(jìn)行整合,目前,我國(guó)有一定實(shí)力的房地產(chǎn)公司均能做到對(duì)傳播工具的良好整合,不少公司已經(jīng)能夠熟練地引入廣告、公關(guān)等見效快的傳播工具。目前最關(guān)鍵的是如何為企業(yè)的品牌營(yíng)銷進(jìn)行組織運(yùn)作整合。在這一點(diǎn)上,房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)從兩個(gè)方面出發(fā),首先是財(cái)務(wù)分析方面,企業(yè)通過結(jié)合自身的實(shí)力與客戶需求,預(yù)先確定預(yù)期的銷售目標(biāo)以及利潤(rùn)目標(biāo),進(jìn)而結(jié)合目標(biāo)的數(shù)據(jù)確定成本,再獲取所需的營(yíng)銷推廣費(fèi)用,結(jié)合客戶的具體情況以及所處環(huán)境,選擇傳播工具并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。其次是整合傳播方面,其基本流程為,建立目標(biāo)客戶的資料信息庫(kù),結(jié)合目標(biāo)客戶的特征對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,通過與客戶進(jìn)行有效的溝通,獲取客戶的特征,并確定噩耗時(shí)的傳播模式,運(yùn)用媒體進(jìn)行營(yíng)銷。

三、結(jié)束語(yǔ)

本文在當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下,提出了基于品牌營(yíng)銷的房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略。品牌營(yíng)銷的最終目的,是使房地產(chǎn)企業(yè)在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象,從而推動(dòng)企業(yè)銷售,壯大企業(yè)實(shí)力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此,我國(guó)的房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該根據(jù)儲(chǔ)備土地的現(xiàn)狀與自身的實(shí)際情況,引入品牌營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)理念,將企業(yè)做大做強(qiáng)。

參考文獻(xiàn):

第5篇:地?cái)偨?jīng)營(yíng)策略范文

關(guān)鍵詞:房地產(chǎn) 經(jīng)濟(jì) 波動(dòng) 因素

一、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響因素分析

(一)經(jīng)濟(jì)變化導(dǎo)致波動(dòng)產(chǎn)生

房地產(chǎn)作為一種商品在市場(chǎng)上銷售,必然受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,同其他商品一樣,房地產(chǎn)這種商品的生產(chǎn)也要有一個(gè)過程,在這個(gè)過程中,其所用來(lái)生產(chǎn)的成本,比如原料、人工等都處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的流通環(huán)節(jié),與宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān),始終處于一種變動(dòng)的狀態(tài),市場(chǎng)的物價(jià)水平、通貨膨脹情況、國(guó)民生產(chǎn)情況、居民消費(fèi)水平等等都會(huì)影響到房地產(chǎn)的生產(chǎn)材料的變化以及對(duì)于房地產(chǎn)的需求變化,從而導(dǎo)致房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定的波動(dòng)。

(二)政府的房地政策影響因素

我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是在政府觀調(diào)控下的經(jīng)濟(jì),經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行必須一切要有利于生產(chǎn)力的提高及社會(huì)的穩(wěn)定,在這種政府控制下的經(jīng)濟(jì),一切的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都離不開政府的總體政策控制,一個(gè)行業(yè)的發(fā)展直接受政策的影響。特別是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì),因其涉及的面較廣,對(duì)很多政策都比較敏感,比如財(cái)政政策、產(chǎn)業(yè)政策、貨幣政策、經(jīng)濟(jì)制度改革以及政府在一定時(shí)期內(nèi)制定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)等,都有可能影響房地產(chǎn)的發(fā)展和變化,每個(gè)與房地產(chǎn)及房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的政策出臺(tái),都會(huì)導(dǎo)致房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定的波動(dòng)。

(三)城市發(fā)展水平的影響因素

整體的房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)受大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,而具體到一個(gè)城市,房地產(chǎn)還受到城市的發(fā)展水平及基礎(chǔ)狀況的影響。在我國(guó)由于國(guó)家政策的傾斜不同、地理狀況不同、自然資源不同,在城市的總體發(fā)展上處于不均衡的狀態(tài),比如東部沿海地區(qū)城市相對(duì)發(fā)達(dá),而西部一些地區(qū)的城市則發(fā)展相對(duì)落后,這就導(dǎo)致不同城市的房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,受當(dāng)?shù)氐娜丝诘臄?shù)量、人口的流動(dòng)性以及城市交通業(yè)的發(fā)展等有重要影響,而呈現(xiàn)不同的發(fā)展程度,自然這些城市的發(fā)展方面也會(huì)導(dǎo)致房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的一定性波動(dòng)。

(四)房地產(chǎn)市場(chǎng)的供求關(guān)系

房地產(chǎn)作為一種商品,在市場(chǎng)供給中處于供求關(guān)系之中,這種供給和需求之間的矛盾導(dǎo)致房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生波動(dòng),總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境好,居民的消費(fèi)能力強(qiáng),城市中的人口基數(shù)大,對(duì)住房的剛性需求大,自然會(huì)導(dǎo)致房屋需求量大,房地產(chǎn)這種商品因土地稀缺而價(jià)格會(huì)持續(xù)走高,這在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口基數(shù)大的一線城市表現(xiàn)十分明顯,而房地產(chǎn)自身的產(chǎn)品供給也受到技術(shù)水平、勞動(dòng)量、材料的漲跌及資金的供應(yīng)而出現(xiàn)供給過多及不足的情況,往往與市場(chǎng)需求不同步,這也是致其波動(dòng)的原因之一。

(五)房地產(chǎn)投資的波動(dòng)

需求的存在,必然會(huì)導(dǎo)致投資的供給,這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特性,哪里有需求,哪里就會(huì)有熱錢涌動(dòng),這在房地產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)更為明顯,資金的涌入必然會(huì)使房地產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)波動(dòng)。投資量增大,勢(shì)必要帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的迅速擴(kuò)張,呈現(xiàn)一派繁榮。如果投資銳減,則會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)蕭條,房地產(chǎn)投資的波動(dòng)對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)影響是一種直接的關(guān)系,呈正相關(guān),這在過去幾年的房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)變化來(lái)看已充分證明。

(六)投資回報(bào)率因素

我國(guó)的房地產(chǎn)受政策影響很大,政府一直在抑制房地產(chǎn)價(jià)格,避免波動(dòng)過大影響經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定,但剛性需求的長(zhǎng)期存在,使的房地產(chǎn)需求始處于高位,這也導(dǎo)致房地產(chǎn)的投資回報(bào)率過高,吸引大量的資金入市,曾幾度使整個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)曲線一路上揚(yáng),整個(gè)行業(yè)也幾度繁榮,供求關(guān)系也在不斷變化,使房地產(chǎn)出現(xiàn)周期性波動(dòng)。

二、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的應(yīng)對(duì)策略

(一)調(diào)整投資政策,創(chuàng)建健康經(jīng)濟(jì)環(huán)境

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是在國(guó)家政策的宏觀調(diào)控下進(jìn)行的,對(duì)于房地產(chǎn)的發(fā)展,也必然離不開政策的規(guī)范引導(dǎo),在政策的制定上,要注意經(jīng)濟(jì)狀況和形式。要兼顧投資主體結(jié)構(gòu)及房地產(chǎn)投資規(guī)模的變化,要結(jié)合企業(yè)的具體結(jié)構(gòu)制定相應(yīng)的政策,在制定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行政策時(shí),要考慮到房地產(chǎn)投資規(guī)模與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)為前提,政策的制定要符合基本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,不能脫離宏觀經(jīng)濟(jì)的總體運(yùn)行,防止泡沫的產(chǎn)生或加大。另外一方面要規(guī)范和完善政府的投資行為,避免政府投資對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不良的影響,既要保證投資能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,又不至于導(dǎo)致房?jī)r(jià)的虛高,要間接進(jìn)行調(diào)控,創(chuàng)建健康的的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,保障房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的良行運(yùn)行。

(二)對(duì)因價(jià)格因素導(dǎo)致房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)變化的調(diào)控

物價(jià)的波動(dòng)必然會(huì)導(dǎo)致房地產(chǎn)價(jià)格的變化,但有個(gè)合理的波動(dòng)范圍,國(guó)家在調(diào)控時(shí)要分析形勢(shì),如果市場(chǎng)價(jià)在合理波動(dòng)區(qū)間,可以讓市場(chǎng)進(jìn)行自由調(diào)整,但如果價(jià)格明顯波動(dòng)不合理,過低過高,處于一種不穩(wěn)定的瘋狂波動(dòng),政府就要采取措施,出臺(tái)政策進(jìn)行調(diào)控,避免房?jī)r(jià)過高,泡沫嚴(yán)重還會(huì)抑制良性消費(fèi),同時(shí)也要防止過低,因?yàn)槿绻^低勢(shì)必會(huì)影響地價(jià),過低地價(jià)會(huì)造成國(guó)有權(quán)益的損失,產(chǎn)生囤地或閑置現(xiàn)象,都不利于房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

(三)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的金融風(fēng)險(xiǎn)防范

房地產(chǎn)行業(yè)屬于資金密集型行業(yè),房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)很容易導(dǎo)致金融風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn)。當(dāng)房地產(chǎn)配置資源以及市場(chǎng)失靈時(shí),就需要政府對(duì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)進(jìn)行干預(yù)。采用財(cái)政政策、貨幣政策以及產(chǎn)業(yè)政策等,從宏觀上對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行調(diào)節(jié)、指導(dǎo)、監(jiān)督及調(diào)控,保證房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)在一個(gè)合理的規(guī)模以及發(fā)展速度上健康的發(fā)展。 同時(shí),應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)業(yè)政策投資所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)進(jìn)行調(diào)控。避免投資“過熱”現(xiàn)象,根據(jù)具體情況,針對(duì)不同地區(qū)、不同城市及房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)也要區(qū)別對(duì)待,避免 “一刀切”現(xiàn)象的發(fā)生。

第6篇:地?cái)偨?jīng)營(yíng)策略范文

關(guān)鍵詞:沿海地區(qū);出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷;內(nèi)陸地區(qū);應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào):F746.12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1001-828X(2013)05-0-02

2013年,五大出口大省廣東、福建、山東、江蘇紛紛調(diào)整外貿(mào)增長(zhǎng)目標(biāo),分別降至5%、5%、8%、5%。此外,浙江的外貿(mào)增長(zhǎng)情況也不理想,這種外貿(mào)增速調(diào)整的背后,更多的是出口市場(chǎng)的不景氣,以及國(guó)際貿(mào)易壁壘等因素帶來(lái)的沖擊。實(shí)際上,美印“雙反”(反補(bǔ)貼、反傾銷)政策、歐盟反傾銷政策對(duì)我國(guó)光伏、船舶、IT以及紡織服裝等行業(yè)出口貿(mào)易帶來(lái)了沉重的壓力。在此背景下,沿海地區(qū)部分企業(yè)甚至包括外商投資加工貿(mào)易企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向內(nèi)銷,這種出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷行為不僅加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)由于外貿(mào)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等相對(duì)要高,會(huì)對(duì)內(nèi)銷企業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品質(zhì)量等方面的壓力,內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)必須積極應(yīng)對(duì),科學(xué)謀劃,才能立于不敗之地甚至利用由此帶來(lái)的機(jī)遇。

一、沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的基本現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

總體來(lái)看,金融危機(jī)后我國(guó)出口貿(mào)易增速在經(jīng)歷了2010年高速回升后在2011年邁入增速下滑階段,2012年在低增長(zhǎng)速度上徘徊,這種增長(zhǎng)速度的放緩對(duì)出口企業(yè)帶來(lái)了較大的發(fā)展壓力,并且可以預(yù)見這種壓力在全球經(jīng)濟(jì)未真正走出低谷之前難以得到徹底的緩和,這就會(huì)“倒逼”部分出口企業(yè)積極謀求轉(zhuǎn)型,或者尋找新的目標(biāo)市場(chǎng)。

1.沿海地區(qū)出口增速放緩?fù)苿?dòng)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷

金融危機(jī)爆發(fā)后,我國(guó)出口貿(mào)易遭遇了大規(guī)模的下滑,2009年,全國(guó)及沿海五大出口省份的外貿(mào)出口均為負(fù)增長(zhǎng),五大省份中受沖擊最小的廣東其增速也降到-11.88%。2010年,受基數(shù)變小、經(jīng)濟(jì)有所反彈等因素影響,出口貿(mào)易出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng),沿海五大出口省份中有3個(gè)增速超過30%,但到2011年,這種增速開始出現(xiàn)全面下滑,超過20%僅2個(gè)省份。2012年,出口增速進(jìn)一步下滑,上海、江蘇、浙江、山東、廣東分別增長(zhǎng)-1.4% 5.1% 3.8% 2.4%、7.9%,沿海5大出口省份的增速都降為個(gè)位數(shù),上海甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這種增速的下滑表明外貿(mào)出口短期內(nèi)不容樂觀,出口企業(yè)必須轉(zhuǎn)變思路,更為關(guān)注市場(chǎng)廣闊的內(nèi)需市場(chǎng)。

2.政策推動(dòng)便利沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷行為

針對(duì)嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì),政府部門積極為沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷活動(dòng)提供便利和支持,如廣東省政府與國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局簽訂《關(guān)于共同建設(shè)全國(guó)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)、加快推進(jìn)廣東外經(jīng)貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變合作備忘錄》明確提出支持外商投資和加工貿(mào)易企業(yè)擴(kuò)大內(nèi)銷,國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局還對(duì)廣東省外商投資加工貿(mào)易企業(yè)產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷辦理國(guó)內(nèi)市場(chǎng)準(zhǔn)入手續(xù)提供便利措施進(jìn)行了批復(fù)(國(guó)質(zhì)檢監(jiān)函〔2010〕202號(hào)),這些政策或者措施的采取,為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供了有效的支持,必將引導(dǎo)部分產(chǎn)品從海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)陸市場(chǎng)。

3.沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷潛力與趨勢(shì)

從實(shí)踐來(lái)看,我國(guó)沿海地區(qū)出口規(guī)模龐大,不僅存在大量的國(guó)內(nèi)投資者投資設(shè)立的企業(yè),而且存在大量的外商投資企業(yè)進(jìn)行出口貿(mào)易,統(tǒng)計(jì)顯示,2011年,沿海五大出口省份中外商投資企業(yè)出口規(guī)模過千億美元的就有上海、江蘇和廣東,并且這些企業(yè)也容易受到國(guó)際市場(chǎng)的沖擊,2011年,這類企業(yè)的出口增速與2010年相比大幅度的下滑,因此,這些企業(yè)同樣有出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的期望,這表明沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的潛力巨大,在國(guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣的背景下可能會(huì)加大內(nèi)銷的力度。

二、沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對(duì)內(nèi)陸地區(qū)的影響

沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對(duì)內(nèi)陸地區(qū)的影響可以從企業(yè)、政府、市場(chǎng)三個(gè)方面來(lái)考察,當(dāng)然,這種影響有直接的也有間接的,有積極的也有消極的,內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)需要科學(xué)應(yīng)對(duì),才能在這種外部環(huán)境的變化下規(guī)避不利影響,發(fā)揮有利影響。

1.沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷影響內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)的行為

企業(yè)是市場(chǎng)的主體,因而會(huì)最先受到出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的影響,但這種影響的途徑存在差異,不同的企業(yè)會(huì)對(duì)這種影響做出不同的反應(yīng)。首先,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷會(huì)對(duì)生產(chǎn)技術(shù)帶來(lái)影響,這主要是由于出口產(chǎn)品整體技術(shù)含量較高,一方面,出口產(chǎn)品中部分技術(shù)含量較高的上游產(chǎn)品可以改善下游產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)水平,甚至?xí)霈F(xiàn)生產(chǎn)這些產(chǎn)品的企業(yè)指導(dǎo)、幫助內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝等事項(xiàng),從而帶動(dòng)了下游產(chǎn)品質(zhì)量的提升。另一方面,這些產(chǎn)品銷往內(nèi)陸地區(qū)后,內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)會(huì)通過模仿、“干中學(xué)”等方式進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,或者迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力而加大研發(fā)投入,從而會(huì)提高內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)整體技術(shù)水平。其次,會(huì)對(duì)內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生影響。出口企業(yè)更為注重管理水平的提升,在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷后,可能會(huì)與內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)展開合作,形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,這對(duì)于內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)借鑒出口企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)具有重要的價(jià)值。

2.沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對(duì)內(nèi)陸地區(qū)政府行為的影響

政府是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中“看得見的手”,在沿海地區(qū)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷后,政府部門必然會(huì)采取各種行為以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境的變化。首先,從政府政策的制定來(lái)看,出口企業(yè)長(zhǎng)期產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷后,企業(yè)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷的產(chǎn)品所能享受的出口退稅必然會(huì)被取消,同時(shí)企業(yè)從生產(chǎn)到銷售所需要通過的質(zhì)量、安全方面的檢查也會(huì)存在差異,這就要求政府部門根據(jù)這些情況調(diào)整、完善相應(yīng)的制度體系,以為出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供便利,這就會(huì)對(duì)政府的行為產(chǎn)生影響。其次,從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看,由于出口企業(yè)長(zhǎng)期在國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),其法制意識(shí)、公平競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)較為強(qiáng)烈,企業(yè)的各項(xiàng)行為都較為規(guī)范,這就要求政府采取積極舉措,清理市場(chǎng)中各種不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的行為,為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)提供公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

3.沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷影響內(nèi)陸市場(chǎng)的供給與需求

除企業(yè)與政府外,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷還會(huì)對(duì)市場(chǎng)的供給與需求產(chǎn)生影響,并進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者的各種行為產(chǎn)生影響。首先,從產(chǎn)品的數(shù)量來(lái)看,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷后,大量的“出口產(chǎn)品”以內(nèi)陸市場(chǎng)消費(fèi)者為目標(biāo)群體,這就會(huì)大大加大產(chǎn)品的供給數(shù)量和種類,如果這種產(chǎn)品與內(nèi)陸市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品是互補(bǔ)的,或者是內(nèi)陸市場(chǎng)上所沒有的產(chǎn)品,則這些產(chǎn)品的消費(fèi)可能會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi),相反,如果這種產(chǎn)品與內(nèi)陸市場(chǎng)的產(chǎn)品具有替代性,則這些產(chǎn)品的銷售必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其他產(chǎn)品銷售數(shù)量的減少,從而帶來(lái)了銷售數(shù)量上的沖擊。其次,從產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)看,根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際,大多數(shù)出口產(chǎn)品的質(zhì)量都要優(yōu)于內(nèi)陸市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的質(zhì)量,其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)更高,檢測(cè)也更為嚴(yán)格,在轉(zhuǎn)為內(nèi)銷后,這些產(chǎn)品容易形成品牌效應(yīng),從而將內(nèi)陸市場(chǎng)部分產(chǎn)品“排擠”出現(xiàn)有的市場(chǎng)。實(shí)際上,隨著我國(guó)居民收入水平的提高,其消費(fèi)過程中更加注重產(chǎn)品品質(zhì),這就為出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷創(chuàng)造了市場(chǎng)。

三、內(nèi)陸地區(qū)順應(yīng)沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的對(duì)策建議

對(duì)于出口企業(yè)而言,實(shí)施出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷政策即為謀求利潤(rùn)最大化,或者成本的最小化,而對(duì)于內(nèi)陸地區(qū)的企業(yè)而言,主要是適應(yīng)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,并通過合作或者學(xué)習(xí)以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但對(duì)于政府部門而言,則是要以優(yōu)化環(huán)境,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展為目標(biāo),在這種不同的目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下,企業(yè)和政府要采取不同的舉措,這樣才更有利于預(yù)定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

1.企業(yè)既要競(jìng)爭(zhēng)又要合作以加快發(fā)展步伐

首先,內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)要科學(xué)的分析沿海地區(qū)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對(duì)自身業(yè)務(wù)的影響,這種影響主要表現(xiàn)在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的主要產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)與企業(yè)的產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)的重復(fù)情況,是否會(huì)造成沖突或者形成互補(bǔ),或者影響不大,從而為企業(yè)制定應(yīng)對(duì)策略提供參考。其次,內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的應(yīng)對(duì)方案,要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研情況,制定企業(yè)的產(chǎn)品、銷售等方面的應(yīng)對(duì)策略,指導(dǎo)企業(yè)參與更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。再次,內(nèi)陸地區(qū)企業(yè)要構(gòu)建合作-競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)營(yíng)模式,即要以“合作者”的身份積極把握出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的潛在機(jī)遇,這種合作包括企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品供銷、技術(shù)研發(fā)等方面的合作,通過合作提升企業(yè)自身的發(fā)展水平。要以“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的理念積極應(yīng)對(duì)潛在的挑戰(zhàn),敢于與出口企業(yè)“同臺(tái)競(jìng)技”,搶占市場(chǎng)份額。

2.要科學(xué)引導(dǎo)搶抓出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷帶來(lái)的機(jī)遇化解潛在風(fēng)險(xiǎn)

首先,內(nèi)陸地區(qū)政府部門要根據(jù)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃,引導(dǎo)具有互補(bǔ)性的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),從而激發(fā)市場(chǎng)需求,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著我國(guó)居民消費(fèi)需求的多元化,個(gè)性化的需求將會(huì)受到激勵(lì),市場(chǎng)中必定存在某些細(xì)分市場(chǎng)存在空白,而出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品如果能夠滿足這些細(xì)分市場(chǎng)的需求,則地方政府部門要積極予以引導(dǎo),避免由于信息的不對(duì)稱、市場(chǎng)壁壘等導(dǎo)致市場(chǎng)空白。其次,內(nèi)陸地區(qū)政府部門要根據(jù)適度競(jìng)爭(zhēng)的原則,積極引導(dǎo)部分具有替代性的產(chǎn)品進(jìn)入自身市場(chǎng),特別是針對(duì)部分技術(shù)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),能耗污染控制較好的產(chǎn)品,要積極予以引入,不能為保護(hù)地方性的企業(yè)而設(shè)置各種障礙。由于出口產(chǎn)品大多遵循了歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的能耗、環(huán)保等方面的標(biāo)準(zhǔn),其產(chǎn)品相對(duì)于內(nèi)陸地區(qū)內(nèi)銷產(chǎn)品品質(zhì)可能更高,同時(shí)這種產(chǎn)品更符合當(dāng)前低碳、環(huán)保等消費(fèi)理念,是消費(fèi)的熱點(diǎn),政府部門可以積極予以引入。

3.政府要以出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷為契機(jī)制定完善經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展配套制度

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷背景下,內(nèi)陸地區(qū)政府部門要積極完善經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的制度法規(guī)。首先,要積極完善財(cái)稅金融等方面的制度,地方政府要以“一視同仁”的態(tài)度,鼓勵(lì)滿足條件的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)積極爭(zhēng)取政府設(shè)定的各種優(yōu)惠政策。此外,要積極的簡(jiǎn)化出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷質(zhì)量、環(huán)保、能耗檢驗(yàn)等方面的程序,推動(dòng)檢驗(yàn)等程序的互認(rèn),從而便利出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)。其次,政府要積極制定有利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的制度,加強(qiáng)行政執(zhí)法,嚴(yán)厲打擊各種地方保護(hù)主義,打擊各種“吃拿卡要”行為,完善舉報(bào)各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的渠道,肅清經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境,為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。

參考文獻(xiàn):

[1]翁海穎,封小云.金融海嘯后廣東臺(tái)商的轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)向及挑戰(zhàn)[J].亞太經(jīng)濟(jì),2013(01).

[2]賀艷春,劉川.出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷戰(zhàn)略可行性分析[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2012(03).

第7篇:地?cái)偨?jīng)營(yíng)策略范文

關(guān)鍵詞 低碳 新能源 傳統(tǒng)能源

資源短缺是全球所面臨的共同話題,特別是對(duì)于傳統(tǒng)能源而言,其非可再生性決定了能源總量將不斷下降,但整體需求卻逐年提升。與此同時(shí),傳統(tǒng)能源的環(huán)境污染問題更為嚴(yán)重,對(duì)自然生態(tài)構(gòu)成了巨大威脅。新能源的出現(xiàn),不但能改善能源短缺問題,同時(shí)也能為環(huán)境保護(hù)和治理提供有力支持。[1]

一、低碳背景下新能源繁榮的原因

(一)推動(dòng)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整

新能源,又稱非常規(guī)能源。新能源是傳統(tǒng)能源之外的各種能源形式,如太陽(yáng)能、風(fēng)能、生物質(zhì)能以及核聚變能等。[2]新能源的繁榮,有利于能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整與創(chuàng)新,有利于保持能源市場(chǎng)的穩(wěn)定與發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,各行業(yè)對(duì)能源的需求量越來(lái)越大。然而,傳統(tǒng)能源供應(yīng)量壓力大且總量相對(duì)有限,直接影響和限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展,乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)此,國(guó)家政府不斷制定和出臺(tái)鼓勵(lì)和扶持政策,試圖借助新能源以鞏固能源市場(chǎng),調(diào)整能源結(jié)構(gòu)。在政策支持和引導(dǎo)之下,大量國(guó)內(nèi)企業(yè)開始投資新能源,光伏發(fā)電、氫能和風(fēng)電并網(wǎng)等技術(shù)也因此得到了巨大推動(dòng)。[3]

(二)推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展

新能源的繁榮,對(duì)于我國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將起到極大的促進(jìn)作用。當(dāng)前,我國(guó)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),也面臨著越來(lái)越嚴(yán)重的環(huán)境生態(tài)污染問題。新能源除了具備極大發(fā)展?jié)摿ν?,最為主要的特點(diǎn)在于綠色、清潔,較傳統(tǒng)能源對(duì)環(huán)境的危害更低。[4]為促進(jìn)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的落實(shí),國(guó)家政府開始積極推廣新能源,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)布局,緩解環(huán)境污染問題,以為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更為理想的能源環(huán)境。

二、低碳背景下新能源行業(yè)發(fā)展建議

(一)加行業(yè)立法

我國(guó)政府在加強(qiáng)政策鼓勵(lì)和支持之外,應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)立法工作,不斷優(yōu)化和完善相關(guān)法律法規(guī),規(guī)范新能源行業(yè)行為。[5]首先,政府應(yīng)完善市場(chǎng)監(jiān)管法律,加強(qiáng)對(duì)原材料市場(chǎng)的控制和監(jiān)督,盡可能地控制和穩(wěn)定原材料成本,減少市場(chǎng)波動(dòng),嚴(yán)厲打擊投機(jī)行為。其次,規(guī)范電公司與再生電力交易行為,落實(shí)電價(jià)競(jìng)標(biāo)制度,保持高度透明和公正的交易環(huán)境,充分提高新能源開發(fā)商的信心。此外,政府應(yīng)健全環(huán)境污染保護(hù)法規(guī),對(duì)于過度污染的新能源企業(yè)予以嚴(yán)厲打擊,確保新能源行業(yè)的健康發(fā)展。

(二)控制政策傾斜

一方面,政府應(yīng)加大政策審核,嚴(yán)格審查新能源企業(yè)資質(zhì),加強(qiáng)對(duì)新能源企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和銷售能力的評(píng)估,對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)和銷售業(yè)績(jī)較好的新能源企業(yè)提供優(yōu)惠政策和適當(dāng)?shù)馁Y金獎(jiǎng)勵(lì)。而對(duì)于惡意套取國(guó)家政策資金的企業(yè),應(yīng)給予嚴(yán)厲懲罰,實(shí)現(xiàn)凈化行業(yè)市場(chǎng)的目的。另一方面,政府應(yīng)進(jìn)一步加大扶持力度,滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。沒有政府的支持,新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。新能源開發(fā)成本高,生產(chǎn)也不連續(xù),其面臨的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)更大。對(duì)此,政府政策應(yīng)保證足夠的穩(wěn)定性和協(xié)調(diào)性,加大經(jīng)營(yíng)補(bǔ)貼和環(huán)保補(bǔ)貼,為新能源企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件。

(三)加強(qiáng)行業(yè)管制

國(guó)內(nèi)多數(shù)新能源企業(yè),不但欠缺核心和自主技術(shù),企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境也相對(duì)簡(jiǎn)陋,管理人員和生產(chǎn)人員素質(zhì)水平較低。對(duì)此,我國(guó)政府應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新能源產(chǎn)業(yè)的管理,制定和出臺(tái)一系列的企業(yè)生產(chǎn)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等,充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用,完善和規(guī)范新能源企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)行為,提升新能源企業(yè)的人員綜合素質(zhì)。

三、低碳背景下傳統(tǒng)能源行業(yè)發(fā)展思考

(一)傳統(tǒng)能源發(fā)展挑戰(zhàn)

與新能源行業(yè)相比,傳統(tǒng)能源行業(yè)的發(fā)展面臨更多制約和限制因素。傳統(tǒng)能源資源總量有限,能源供需矛盾已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重,包括煤、石油、天然氣等在內(nèi)的傳統(tǒng)能源近年來(lái)頻頻出現(xiàn)短缺的狀況。隨著國(guó)家節(jié)能減排工作的推行,傳統(tǒng)能源成為了重要的限制對(duì)象。最后,傳統(tǒng)能源無(wú)論是在開采還是利用上,都受到了極大的約束,傳統(tǒng)能源發(fā)展形勢(shì)非常不利。

此外,傳統(tǒng)能源使用過程中所造成的嚴(yán)重環(huán)境污染也是不爭(zhēng)的事實(shí)。近年來(lái),國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的霧霾天氣,很大程度上與傳統(tǒng)能源有關(guān)。傳統(tǒng)能源在使用過程中,還會(huì)產(chǎn)生大量溫室氣體,對(duì)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成巨大影響。在提倡可持續(xù)發(fā)展和低碳經(jīng)濟(jì)的今天,傳統(tǒng)能源環(huán)境可謂岌岌可危。

(二)傳統(tǒng)能源發(fā)展策略

第一,加大生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新和改革。傳統(tǒng)能源企業(yè)應(yīng)在擴(kuò)大產(chǎn)能、解決供需平衡問題的同時(shí),著重加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新和改革,以降低能源消耗和環(huán)境污染問題的影響。目前,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)能源企業(yè)普遍存在生產(chǎn)技術(shù)水平低下、環(huán)境污染過重的問題。與發(fā)達(dá)國(guó)家能源企業(yè)相比,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)能源企業(yè)整體技術(shù)落后非常大。對(duì)此,必須大力開展技術(shù)創(chuàng)新和改革工作,加大研究經(jīng)費(fèi)的投入,積極探索節(jié)能環(huán)保的生產(chǎn)技術(shù),促進(jìn)傳統(tǒng)能源企業(yè)的平穩(wěn)、可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然,政府方面也應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)能源企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和改革提供適當(dāng)?shù)恼咧С帧W詈?,相關(guān)企業(yè)還應(yīng)積極借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)外石化技術(shù)創(chuàng)新思路和方法,通過生產(chǎn)工藝和優(yōu)化和改良,不斷提升汽油等石化產(chǎn)品的應(yīng)用效率及環(huán)保水平,豐富傳統(tǒng)能源發(fā)展思路。

第二,優(yōu)化和拓展企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)能源企業(yè)必須脫離原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式,加強(qiáng)對(duì)下游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和拓展,以高附加值的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)業(yè)逐步替代傳統(tǒng)高能耗、低效益產(chǎn)業(yè),進(jìn)而不斷提升企業(yè)的利潤(rùn)空間,為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。以煤炭企業(yè)為例,長(zhǎng)期以來(lái),煤炭企業(yè)主要以煤炭基礎(chǔ)開發(fā)為主要業(yè)務(wù),煤炭產(chǎn)品質(zhì)量較差,市場(chǎng)價(jià)格較低,造成煤炭企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)非常有限,許多地區(qū)的煤炭企業(yè)入不敷出、債臺(tái)高筑。對(duì)此,煤炭企業(yè)應(yīng)在加強(qiáng)產(chǎn)能升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí),適當(dāng)引入煤制油、煤制氣等技術(shù),對(duì)煤炭產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn),不斷提高產(chǎn)品附加值,同時(shí)通過大量技術(shù)攻關(guān)提升煤炭能耗水平,緩解煤炭燃燒對(duì)溫室效應(yīng)的不良影響。

第三,加強(qiáng)與新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)合。新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是未來(lái)的重要趨勢(shì)和方向,傳統(tǒng)能源產(chǎn)業(yè)應(yīng)在加強(qiáng)自身技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí),積極加強(qiáng)與新能源產(chǎn)業(yè)的合作,通過聯(lián)合發(fā)展的方式幫助企業(yè)渡過發(fā)展瓶頸期,增強(qiáng)自身的發(fā)展持續(xù)性。與新能源產(chǎn)業(yè)相比,傳統(tǒng)能源企業(yè)自備較強(qiáng)的資源優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的評(píng)估和研究,傳統(tǒng)能源企業(yè)應(yīng)選擇優(yōu)秀的新能源企業(yè)進(jìn)行合作。傳統(tǒng)能源企業(yè)還可借助新能源企業(yè)的技術(shù)資源實(shí)現(xiàn)對(duì)自身生產(chǎn)技術(shù)水平的革新,而傳統(tǒng)能源企業(yè)則提供資金上的支持,形成緊密的合作關(guān)系。新能源與傳統(tǒng)能源產(chǎn)業(yè)的融合,也能夠顯著化解雙方發(fā)展中的矛盾與沖突,共同為我國(guó)能源產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。特別是對(duì)于石油能源企業(yè)來(lái)講,應(yīng)積極加強(qiáng)與新能源公司之間的戰(zhàn)略合作與聯(lián)合,由石油能源企業(yè)提供科研經(jīng)費(fèi),新能源公司加強(qiáng)對(duì)氫燃料、太陽(yáng)能、電能以及乙醇燃料等高性能能源產(chǎn)品的開發(fā)和研究,加快國(guó)內(nèi)新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度,為我國(guó)汽車等行業(yè)的發(fā)展提供更為有力的技術(shù)支持。

此外,未來(lái)隨著電動(dòng)車的普及和發(fā)展,石油化工企業(yè)應(yīng)加大與新能源企業(yè)之家你的合作,通過了解客戶群體的消費(fèi)習(xí)慣,不斷完善加油站內(nèi)充換電站的配套設(shè)施和服務(wù)舉措,設(shè)置客戶休息區(qū);提供形式多樣的充換電結(jié)算方式。同時(shí),利用加油站網(wǎng)絡(luò),為新能源車企提供展示平臺(tái),提供新車銷售、維修、保B等服務(wù),為電動(dòng)汽車用戶提供更便利的出行服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)基礎(chǔ)薄弱的新能源產(chǎn)業(yè),國(guó)家政府應(yīng)在提供政策扶持和鼓勵(lì)的同時(shí),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和管制,規(guī)范新能源產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展秩序。同時(shí),必須進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)能源產(chǎn)業(yè)的合理引導(dǎo),保證科學(xué)的能源產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的和諧發(fā)展提供可靠的能源支持。

(作者單位為中國(guó)石化銷售有限公司浙江湖州分公司)

參考文獻(xiàn)

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第8篇:地?cái)偨?jīng)營(yíng)策略范文

目前絲綢制品在服裝市場(chǎng)的占有率只有千分之四,這是一個(gè)相當(dāng)微小的數(shù)字。茜兒總經(jīng)理陸勇介紹,如今自己追求的不是單純的產(chǎn)銷量,而是將絲綢產(chǎn)品做專,做細(xì),做精,做強(qiáng)。絲綢產(chǎn)品不應(yīng)該只注重?cái)?shù)量而忽視品質(zhì),應(yīng)該更加注重附加值,爭(zhēng)取用千分之四的占有率做出百分之四甚至更高的效益和影響。

茜兒最初的定位目標(biāo)就是高檔絲綢產(chǎn)品,這有別于大多數(shù)服裝行業(yè)滿足于用成堆的銷量來(lái)填充地?cái)偸袌?chǎng)。在具體生產(chǎn)之中,茜兒同樣貫徹了做精作細(xì)的理念,企業(yè)的生產(chǎn)不是粗加工式的流水線加班加點(diǎn)趕工,要求員工注重質(zhì)量和工藝。由于長(zhǎng)期貫徹這種理念,茜兒已經(jīng)培養(yǎng)了一大批技術(shù)扎實(shí)的骨干,他們可以獨(dú)自掌控產(chǎn)品生產(chǎn)的細(xì)小環(huán)節(jié),即使客戶要求很高,員工做出的產(chǎn)品也能夠達(dá)到客戶的需求。茜兒告別了粗放式的經(jīng)營(yíng)策略,走上了集約型生產(chǎn)銷售之路。

茜兒的主打產(chǎn)品是絲綢居家服,面向的主要消費(fèi)群體是30~50歲的白領(lǐng)、知識(shí)女性、時(shí)尚女性。茜兒主打居家服很好地把握了絲綢消費(fèi)群體,對(duì)服裝的設(shè)計(jì)、款式、尺寸等多方面因素提出高標(biāo)準(zhǔn)高要求,力圖把茜兒打造成為高檔絲綢服裝品牌,瞄準(zhǔn)絲綢消費(fèi)高端市場(chǎng)與密集客戶群體。這種以四兩輕絲博得千金市場(chǎng)的定位,讓茜兒企業(yè)雖小,但品牌不弱。

堅(jiān)持、專注、熱愛

從規(guī)模上看,茜兒是一家中小企業(yè),但“茜兒”品牌在行業(yè)及消費(fèi)者中都具有相當(dāng)?shù)闹??!敖z綢行業(yè)不是一個(gè)急功近利的行業(yè),做絲綢很辛苦,這里很少有一夜暴富的神話,你能做的就是把柔軟的絲綢做細(xì)做精,堅(jiān)持,堅(jiān)持,再堅(jiān)持。”陸勇這樣說,市場(chǎng)是由小部分擁有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)引領(lǐng)的,“我們規(guī)模雖然不大,但是一直專注于絲綢,我們要走的是絲綢界愛瑪仕的道路?!?/p>

絲綢服飾是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),需要的是傳承與堅(jiān)持,陸勇深知這一點(diǎn),“特別是面對(duì)目前整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳,出口外貿(mào)受阻的市場(chǎng)格局,很多人認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)太大不愿再做。但只要尋找到差異化的市場(chǎng),再結(jié)合理念的創(chuàng)新,設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新,自然可以牢固地占領(lǐng)你所定位的特定市場(chǎng)。”

茜兒服飾的研發(fā)模式主要借助東華大學(xué)研發(fā)實(shí)力,共同研發(fā)一系列產(chǎn)品。目前,茜兒服飾2012年新款總共提煉開發(fā)出了絲綢服飾的五大主題:青花瓷系列、國(guó)色天香系列、水墨江南系列等。

第9篇:地?cái)偨?jīng)營(yíng)策略范文

一、縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)中起主導(dǎo)作用

1、發(fā)展縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn),符合世界農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)。民營(yíng)企業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化有著天然的聯(lián)系。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的核心是培育龍頭,而很多民營(yíng)企業(yè)起源于農(nóng)村又是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)。近幾年來(lái),我們堅(jiān)持以市場(chǎng)為依托,通過政策引導(dǎo),狠抓農(nóng)產(chǎn)品商品基地建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品加工,培育了一大批種養(yǎng)大戶,一大批深加工、販運(yùn)大戶,也培育了一批具有相當(dāng)帶動(dòng)力的龍頭企業(yè)。我縣坪上食用菌開發(fā)有限公司2001年組建,采取“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)方式,實(shí)行統(tǒng)一配料、統(tǒng)一收購(gòu)、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一銷售,延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條,帶動(dòng)了全縣食用菌產(chǎn)業(yè)的壯大,到今年,全縣組建了四大食用菌公司、六大生產(chǎn)基地,外銷食用菌達(dá)2萬(wàn)多噸,鏈接農(nóng)戶5000多戶,極大地帶動(dòng)了農(nóng)戶增收,財(cái)政增收。據(jù)測(cè)算,農(nóng)民種食用菌比種水稻每畝增收4000元,菌農(nóng)人平年增收600元以上。從一定角度說,沒有民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展,就不會(huì)有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的顯著成就。

2、發(fā)展縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是加快工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的關(guān)鍵舉措。一是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是未來(lái)縣域工業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善,國(guó)家實(shí)行了保重點(diǎn)的投融資體制,縣域經(jīng)濟(jì)的投資主體落到了民間民眾頭上,公有制經(jīng)濟(jì)成份在縣域未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用愈來(lái)愈弱,有的縣已經(jīng)全部退出。二是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是提高城鎮(zhèn)化進(jìn)程的內(nèi)在活力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和自身的需要,民營(yíng)企業(yè)更加向城鎮(zhèn)集中,并形成工業(yè)小區(qū),進(jìn)而促進(jìn)了城鎮(zhèn)功能的不斷完善。三是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)加快了農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力是提高農(nóng)民生產(chǎn)效率的現(xiàn)實(shí)選擇,縣域正處于工業(yè)化發(fā)展的初級(jí)階段,農(nóng)業(yè)人口這么多,靠城市吸納相對(duì)有限,因?yàn)檗r(nóng)民進(jìn)入大城市成本太高,城市工業(yè)處于改革時(shí)期、自身就業(yè)都難以滿足。而大批農(nóng)民進(jìn)入民營(yíng)企業(yè),向中心城鎮(zhèn)聚集,都具有最大的現(xiàn)實(shí)可能性和極為廣闊的前景。如我縣安平鎮(zhèn)20幾位農(nóng)民組建冠軍米業(yè)公司,吸引勞動(dòng)力1500多人;我縣從事建筑、安裝工程的民營(yíng)企業(yè)900多家,年創(chuàng)產(chǎn)值10億元,吸納常年勞動(dòng)力4萬(wàn)多人,每年賺回勞務(wù)收入4億元;近年發(fā)展的食用菌栽培產(chǎn)業(yè),從事生產(chǎn)、加工、銷售人員將近10000人。

3、發(fā)展縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是解決農(nóng)民增收和縣鄉(xiāng)財(cái)政困難兩大難題的根本途徑。農(nóng)民收入增長(zhǎng)徘徊不前近幾年較為明顯,解決農(nóng)民增收問題和縣鄉(xiāng)財(cái)政脫困問題,光靠農(nóng)業(yè)本身不行,農(nóng)村人均資源少,目前大部分土地產(chǎn)出有限;靠農(nóng)產(chǎn)品提價(jià)也不現(xiàn)實(shí),加入WTO以后,大宗農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈,大宗糧食價(jià)格不可能有大幅度增收。農(nóng)民增收的根本出路在于:減少農(nóng)民。只有依賴土地的人少了,農(nóng)村的人均資源才會(huì)相應(yīng)增加,土地的產(chǎn)出和農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)才會(huì)更有效益,留在農(nóng)業(yè)中的勞動(dòng)力才能從專業(yè)化、大規(guī)模的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中獲得更高的收入。加快發(fā)展縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì),使農(nóng)民在未脫離土地的前提下,提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì),增加了農(nóng)民的收入。縣鄉(xiāng)財(cái)政困難是當(dāng)前縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的普遍問題,振興縣鄉(xiāng)財(cái)政的根本出路也在于發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。很多地方的事實(shí)證明,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn),財(cái)政狀況就相對(duì)好一些。近兩年來(lái),我縣大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì),民營(yíng)經(jīng)濟(jì)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭,民營(yíng)企業(yè)增加值占全縣GDP的48%,實(shí)交縣內(nèi)稅金,占全縣稅收收入的40%,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員6萬(wàn)人,占全縣農(nóng)村勞動(dòng)力的30%,為農(nóng)民人平提供純收入630元。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,使財(cái)政收入保持20%的增長(zhǎng)率,鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政狀況也出現(xiàn)了根本性的好轉(zhuǎn)。

二、現(xiàn)階段縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)具有規(guī)模小、定位準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)靈活、轉(zhuǎn)向方便的優(yōu)勢(shì),而且經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的錘煉和磨礪,羽翼日漸豐滿。但是,由于受體制、經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)、機(jī)制等方面的原因制約,發(fā)展步履艱難。

一是縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境欠佳。法制環(huán)境不健全,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的合法權(quán)益得不到保護(hù)。還有相當(dāng)一部分人對(duì)于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)和,使民營(yíng)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于不公平地位。由于目前國(guó)家沒有較完備的保護(hù)民營(yíng)投資權(quán)益的法律、法規(guī),因而對(duì)縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)過程中的各種經(jīng)濟(jì)糾紛的處理和裁定具有很大的主觀性和隨意性,民營(yíng)企業(yè)的利益受損現(xiàn)象屢見不鮮。管理執(zhí)法部門作風(fēng)急需改善。有的執(zhí)法部門(包括上級(jí)部門)為了某種利益將“執(zhí)法”變成“執(zhí)罰”,以各種名目收費(fèi)。有的則對(duì)民營(yíng)企業(yè)吃、拿、卡、要,直接或間接地影響了民營(yíng)企業(yè)的生存和發(fā)展。民營(yíng)企業(yè)審批程序相對(duì)外資企業(yè)仍很繁瑣。硬性環(huán)境阻礙了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)壯大發(fā)展??h域經(jīng)濟(jì)總量相對(duì)較小,財(cái)政投入有限,交通、水、電等基礎(chǔ)設(shè)施跟不上民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近幾年由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快,各地普遍出現(xiàn)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后的現(xiàn)象,成為制約地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的瓶頸,對(duì)于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不例外。

二是縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏足夠的信貸支持。隨著金融體制改革深化,大多數(shù)專業(yè)銀行退出農(nóng)村,縣域民營(yíng)企業(yè)在發(fā)展過程中主要是依賴民間借貸資金、社會(huì)集資等有限形式籌集發(fā)展資金,只有少數(shù)民營(yíng)企業(yè)能夠從農(nóng)村信用社、縣級(jí)農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款融資??h域民營(yíng)企業(yè)很難通過風(fēng)險(xiǎn)投資基金、資本市場(chǎng)等融資方式籌集資金。在縣域范圍內(nèi),民營(yíng)企業(yè)難以真正享受“國(guó)民待遇”,擔(dān)保難、抵押難是縣域民營(yíng)企業(yè)貸款難的主要表現(xiàn)??h域民營(yíng)企業(yè)在貸款過程中條件相當(dāng)苛刻,與國(guó)有企業(yè)相比較,在貸款資質(zhì)方面具有明顯的劣勢(shì)。有資料顯示,我國(guó)民營(yíng)企業(yè)通過銀行貸款獲得資金僅占其發(fā)展資金的15%,這與其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展高達(dá)60%的貢獻(xiàn)率很不相稱。

三是以家庭式企業(yè)為主的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)管理機(jī)制問題逐步凸現(xiàn)。在縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展初期,家庭式企業(yè)能夠充分調(diào)動(dòng)既有的人力資源,降低機(jī)會(huì)成本,理順利益關(guān)系,降低內(nèi)部溝通成本,降低監(jiān)督、費(fèi)用,有利于有效地完成原始積累的過程。隨著家庭企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,企業(yè)家庭管理機(jī)制的問題凸現(xiàn)出來(lái),在家庭式管理模式下,存在裙帶之風(fēng),績(jī)效評(píng)價(jià)不公平,壓抑了家庭外員工的創(chuàng)新意識(shí)和工作積極性,不利于管理和技術(shù)人才的引進(jìn)。在發(fā)展過程中,決策隨意化,對(duì)企業(yè)的發(fā)展難有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。在碰到需要做出重大決策的時(shí)侯,民營(yíng)企業(yè)往往要么憑借自己的經(jīng)驗(yàn),要么跟別人學(xué),缺乏符合市場(chǎng)和自身?xiàng)l件的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,大多數(shù)縣域民營(yíng)企業(yè)還處在小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段。一些縣域民營(yíng)企業(yè)中,公司治理結(jié)構(gòu)薄弱,財(cái)務(wù)狀況復(fù)雜,賬目混亂,企業(yè)信用狀況堪憂。

四是經(jīng)營(yíng)策略和經(jīng)營(yíng)手段上短期行為嚴(yán)重。私營(yíng)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)在經(jīng)營(yíng)策略和經(jīng)營(yíng)手段上追求眼前利益的短期行為比較明顯。一些私營(yíng)、個(gè)體企業(yè)不是通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益,而是通過各種不正當(dāng)手段,侵害國(guó)家和消費(fèi)者利益。有的經(jīng)營(yíng)思想不端正,違法經(jīng)營(yíng),生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)假冒偽劣產(chǎn)品;有的偷稅、漏稅、逃避國(guó)家稅收。

五是縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出區(qū)域差異性和較大波動(dòng)性。發(fā)達(dá)地區(qū)縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在完成資本積累后,已步入產(chǎn)業(yè)升級(jí)和擴(kuò)大規(guī)模的階段。但中西部地區(qū)縣域民營(yíng)企業(yè)剛剛進(jìn)入資本原始積累,發(fā)展相對(duì)差距還很大。大多數(shù)企業(yè)規(guī)模小、布局散、水平低、質(zhì)量差、污染重、管理水平和市場(chǎng)意識(shí)跟不上,產(chǎn)業(yè)升級(jí)困難較大??h域民營(yíng)企業(yè)過分集中于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),進(jìn)入門檻較低,因此出現(xiàn)了過度競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象,新生的數(shù)量很多,同時(shí)倒閉的也不少。

三、新時(shí)期發(fā)展縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的幾點(diǎn)思考

隨著改革開放逐步深入,縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,從開始的資本積累,經(jīng)過小規(guī)模辦實(shí)業(yè)階段,逐漸過渡到規(guī)模經(jīng)營(yíng)階段,開始進(jìn)入一個(gè)新的轉(zhuǎn)型期。黨的十六屆三中全會(huì)作出決定:“鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展”,把發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)列為了完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的重大舉措??h域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了茁壯成長(zhǎng)的新時(shí)期。

(一)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量,不斷改善縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境。

一要掃除觀念上的障礙。對(duì)于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位問題,要從大的體制環(huán)境方面加大宣傳力度,從思想上消除民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觀念,強(qiáng)調(diào)非公有制經(jīng)濟(jì)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,強(qiáng)調(diào)非公有制經(jīng)濟(jì)人士也是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)者,使廣大干部群眾尤其是職能部門的干部職工受到教育,深化認(rèn)識(shí),轉(zhuǎn)變觀念,消除偏見和歧視,為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的輿論氛圍。

二要樹立管理就是服務(wù)的觀念。要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求,盡快轉(zhuǎn)變政府職能,弱化管理職能,實(shí)現(xiàn)“無(wú)為而治”,優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量,做到“大有作為”。在提供方便、協(xié)助立足、促進(jìn)發(fā)展三大方向上為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供大力支持。抓好行政審批制度的改革,使之在項(xiàng)目審批和管理上達(dá)到快、好、優(yōu)。要堅(jiān)決整治損害民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三亂”現(xiàn)象和不正之風(fēng),依法保護(hù)民營(yíng)企業(yè)的私有產(chǎn)權(quán)和發(fā)展權(quán),認(rèn)真查處對(duì)民營(yíng)企業(yè)亂收費(fèi)、亂攤派等違法違規(guī)行為。建立完善舉報(bào)制度,切實(shí)加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督,保護(hù)民營(yíng)企業(yè)的合法權(quán)益。

三要充分發(fā)揮政府的宏觀指導(dǎo)作用。政府要結(jié)合本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀,從宏觀上及時(shí)向民營(yíng)經(jīng)濟(jì)提供行業(yè)和地域分布方面的指導(dǎo)信息,防止其盲目發(fā)展而導(dǎo)致的分散、低水平重復(fù)和過度競(jìng)爭(zhēng)等問題。同時(shí)要注意培養(yǎng)行業(yè)的龍頭企業(yè),提高民營(yíng)企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力,為中小企業(yè)升級(jí)創(chuàng)造條件。引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)克服短期行為,樹立可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念。加強(qiáng)對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)管理,制定必要的標(biāo)準(zhǔn),給予必要支持,引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)依法經(jīng)營(yíng),照章納稅。

(二)廣辟融資渠道,積極發(fā)展縣域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)融資體系。

積極創(chuàng)造條件,及早籌建和完善政府管理下的民營(yíng)企業(yè)貸款擔(dān)?;?,對(duì)符合條件的民營(yíng)企業(yè)實(shí)行擔(dān)保,以降低金融部門的貸款風(fēng)險(xiǎn);對(duì)于確有發(fā)展前途的民營(yíng)企業(yè)給予財(cái)政貼息;采取具體措施推進(jìn)民間貸款擔(dān)?;鸬慕⒑蛿U(kuò)展。建立專門以縣域民營(yíng)企業(yè)為主要服務(wù)對(duì)象的中小金融機(jī)構(gòu),積極發(fā)展面向縣域民營(yíng)企業(yè)等中小企業(yè)的專門銀行。可以考慮在原國(guó)有商業(yè)銀行內(nèi)部中小企業(yè)信貸部的基礎(chǔ)上成立專門銀行,促進(jìn)對(duì)縣域民營(yíng)企業(yè)融資的支持力度。通過適當(dāng)方式放寬民營(yíng)企業(yè)貸款抵押條件??梢栽谠u(píng)定企業(yè)信用等級(jí)的基礎(chǔ)上,允許其以土地、有形資產(chǎn)等作抵押,降低申貸“門檻”。為確保信貸投向?qū)γ駹I(yíng)經(jīng)濟(jì)的有效支持,可以將各級(jí)金融機(jī)構(gòu)對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的支持成效與其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和經(jīng)濟(jì)利益掛鉤,實(shí)行綜合考評(píng),同時(shí)可以考慮制訂相關(guān)政策給基層銀行信用社擴(kuò)大授信額度并簡(jiǎn)化貸款手續(xù)。政府要發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)作用,加大財(cái)稅扶持力度,尤其要加大對(duì)民營(yíng)骨干企業(yè)扶植的力度,進(jìn)一步擴(kuò)大專項(xiàng)資金扶持范圍,實(shí)行國(guó)有、民營(yíng)企業(yè)扶持政策一視同仁。民營(yíng)企業(yè)也要樹立金融意識(shí),誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),按時(shí)還貸還息,建立良好的銀企關(guān)系。

(三)建立創(chuàng)新機(jī)制,著力引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)推行現(xiàn)代化管理。

一要著力提高民營(yíng)企業(yè)決策者的綜合素質(zhì)。人是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的第一要素,特別是企業(yè)的決策者和管理者,其管理水平和管理藝術(shù)的不斷提高,對(duì)于民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。要組織業(yè)主到高等院校系統(tǒng)地接受現(xiàn)代管理知識(shí)教育或參加短期的管理技術(shù)培訓(xùn),不斷提高其決策水平和管理水平。要教育和引導(dǎo)民營(yíng)業(yè)主致富思源、富而思進(jìn)。立足干大事、謀長(zhǎng)遠(yuǎn)、圖發(fā)展,組織他們參加各類經(jīng)貿(mào)活動(dòng),拓寬他們的視野,增強(qiáng)求高、求強(qiáng)、求大的膽識(shí)和氣魄。