影視產(chǎn)業(yè)市場前景精選(九篇)

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第1篇：影視產(chǎn)業(yè)市場前景范文

[關鍵詞]高職高專 房地產(chǎn)市場營銷 定位 教學方法 改革

一、引言

高職高專院校開設房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)的主要任務是培養(yǎng)能直接進入房地產(chǎn)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、中介服務第一線的高等技術應用型人才。學生在學習該專業(yè)每一門課程時不僅要學到該門課程的知識，還要掌握從事今后可能出現(xiàn)在工作中的基本能力和技能。對于高職高專房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)的市場營銷課程而言，通過本課程的教學，使學生建立起市場意識，比較全面系統(tǒng)地掌握房地產(chǎn)市場營銷學的基本理論和基本方法，重點是要使學生通過本課程獲得實踐應用能力、公關談判交流能力和營銷心理能力，因此房地產(chǎn)市場營銷課程在房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)中的地位是非常重要的。

二、教學目標定位

高職高專院校房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)的培養(yǎng)目標是“房地產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營、中介行業(yè)的應用型或操作型的高技術人才”。作為一個專業(yè)下的一門課程，房地產(chǎn)市場營銷必須服從于這個目標。很多時候，照搬其他院校、其他專業(yè)，尤其是市場營銷專業(yè)中的市場營銷課程教學目標明顯不對。我們培養(yǎng)的并不是營銷一線人才，而是房地產(chǎn)相關專業(yè)的一線人才。一個市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生從事房地產(chǎn)銷售工作得心應手，反之，一個僅上過一門房地產(chǎn)市場營銷課程的房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)畢業(yè)生去銷售房地產(chǎn)之外的任何產(chǎn)品都會顯得力不從心。由此可見，我們的教學目標應該是“掌握房地產(chǎn)市場營銷的基本理論和基本方法，構建房地產(chǎn)經(jīng)營與估價中所需的市場營銷能力”。

三、教學理念和教學內容的定位

培養(yǎng)高技能、精操作的一線工作人才是高職高專所有專業(yè)的教學理念，做為高職高專院校房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)下的一門職業(yè)基礎課程應該貫徹這個教學理念并做相應的延伸，再根據(jù)教學理念來確定教學內容。因此，我們認為需要以能力的構建為教學理念和教學內容定位的主線，對于房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)中的房地產(chǎn)市場營銷課程就應該做到：找共性、抓亮點、重實踐、求針對。

1.找共性。房地產(chǎn)市場營銷課程所涉及的能力點較多，其中有些能力并不是只有在僅進行房地產(chǎn)市場營銷工作時才需要的，這些能力在學生從事其他相關工作時也同樣需要。例如：房地產(chǎn)市場調研、分析的能力、客戶交流溝通能力和房地產(chǎn)市場調研報告撰寫的能力，不僅應用于房地產(chǎn)銷售工作內容，在房地產(chǎn)估價、房地產(chǎn)可行性研究以及其他前期工作中，這些能力也顯的極為重要。也就是說，市場調研和分析能力、客戶交流溝通能力和房地產(chǎn)市場調研報告撰寫的能力是房地產(chǎn)相關工作普遍需要的、必不可少能力，具有共性的特征。因此，求共性的教學理念要求我們在安排教學內容時需要把房地產(chǎn)調研和分析作為一個重要的內容來安排課時。從全局來看，根據(jù)高職高專院校課程整改的趨勢，將具有共性的內容在一門課程中重點講解課時把這部分內容從其他課程中解放出來，總體上節(jié)省課時。

2.抓亮點。對于房地產(chǎn)市場營銷課程中房地產(chǎn)市場細分和定位的能力以及房地產(chǎn)營銷策劃的能力，是對應特定的工作內容，可以相對單獨形成就業(yè)群的。雖然并不能形成該專業(yè)的主流就業(yè)方向，但是培養(yǎng)這些能力仍是該門課程在房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)中的一個亮點。對于該亮點在教學內容安排上應該盡量突出，塑造課程特色。

3.重實踐。房地產(chǎn)市場營銷課程，本身有具有強烈的實踐性和應用性。因此，該門課程在教學理念中應該定位為一門以培養(yǎng)學生應用技能為主的實踐性課程。重實踐并不是不要理論，首先，我們需要將該門課程的基本理論和基本方法濃縮，讓學生扎實的掌握這些專業(yè)知識，同時，根據(jù)崗位技能的需要來培養(yǎng)學生的綜合能力。在教學中應該“以崗位技能為核，以能力的延伸為線”，按照房地產(chǎn)市場調研分析能力—撰寫房地產(chǎn)市場調研報告能力—房地產(chǎn)市場定位、細分能力—房地產(chǎn)營銷策劃、策略能力的程序來安排教學內容。

4.求針對。在整個教學工作中，無論是教學大綱的制定，還是教學計劃的編寫，甚至每一堂課程的教案，都要時刻注意“房地產(chǎn)”這個核心。在教學過程中，尤其是實踐性教學環(huán)節(jié)，包括：案例的選用和技能型作業(yè)的布置，都要與房地產(chǎn)經(jīng)營與估價這個專業(yè)針分相對。由于，市場營銷課程在本科和一些大專院校發(fā)展的時間較長，基礎較厚，教師在講授我們課程的時候很容易繼承一些其他市場營銷課程的內容。但是，房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)中的房地產(chǎn)市場營銷課程是區(qū)別于以往的市場營銷課程的，這要求教師在安排教學內容時，應該仔細斟酌，務必針對于我們的專業(yè)培養(yǎng)方向。

四、教材選用和師資隊伍定位

教材的選用很大程度上是由教學內容、方法(手段)所決定的。高職高專房地產(chǎn)市場營銷專業(yè)的教材建設通過多年的努力，已經(jīng)取得了很大的成績，教材規(guī)范、適用、配套逐步改變了過去隨意選擇教材的情況。目前高職高專市場營銷專業(yè)教材定位比較準確。只是在共性內容與其他課程的銜接、配合處尚有不足，這是需要我們今后努力改進的方面。

高職高專師資隊伍要定位于既懂理論又會操作的“雙師型”師資定位。就目前情況看，高職高專房地產(chǎn)市場營銷“雙師型”師資隊伍形成相對其他專業(yè)而言要更困難一些。其原因有兩個方面，一方面，有些教師從事多年的市場營銷課程講授工作，但是缺乏對于房地產(chǎn)行業(yè)的針對性，在實踐培養(yǎng)課程上會出現(xiàn)教學內容和培養(yǎng)技能要求大相徑庭；另一方面，有些教師掌握房地產(chǎn)專業(yè)知識體系，但具體到營銷工作又表現(xiàn)的心有余，而力不足。無論是哪種缺陷的教師，我們主張利用企業(yè)的力量來完成教師培養(yǎng)工作。建立良好校企合作關系，讓我們有知識缺陷的教師走上企業(yè)的崗位，頂崗學習，逐步建立房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)下的房地產(chǎn)市場營銷課程的“雙師型”教師隊伍。

第2篇：影視產(chǎn)業(yè)市場前景范文

【關鍵詞】手機動漫 動漫產(chǎn)業(yè) 網(wǎng)絡媒體

【中圖分類號】J124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）07-0199-02

進入21世紀以來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般地蓬勃發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)與日俱增，我國正在從一個典型的動漫消費大國逐漸地轉型到動漫設計、動漫周邊衍生品生產(chǎn)、動畫片制作和動畫營銷的創(chuàng)作型國家。在迅速發(fā)展我們的動漫產(chǎn)業(yè)的同時，我們應該清醒地認識到：動漫產(chǎn)品質量和原創(chuàng)水平能力還有待提高，手機動漫產(chǎn)品的發(fā)展仍處于夾縫中求生存的境地，在歐美與日韓等動畫高度發(fā)達國家的強大競爭下，我們的手機動漫產(chǎn)業(yè)還未形成穩(wěn)定的市場地位。因此，我們急需找到一條適合中國國情的手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

一 手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著的網(wǎng)絡動漫的普及，手機動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在我國興起。何謂手機動漫？夏偉、付朝華在《3G新媒體時代中國手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探》一文中的定義是準確的：“手機服務提供商（SP）采用交互式矢量圖形技術制作多媒體動畫內容，通過無線下載，在手機終端進行動畫內容播放，這就是手機動畫?！笔謾C動漫與網(wǎng)絡動漫其實如出一轍，4G網(wǎng)絡時代的到來，便為手機動漫發(fā)展提供了有利的平臺，而隨著4G網(wǎng)絡的普及，手機網(wǎng)速已經(jīng)能夠與寬帶網(wǎng)絡相媲美，這又為手機動漫的發(fā)展提供了堅實的基礎。發(fā)展3G、4G手機動漫對于建設中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)動漫消費群體，挖掘動漫新載體都有著積極的意義。

我國目前的手機動漫產(chǎn)業(yè)，和歐美日韓等動漫強國相比，可以說是站在了同一起跑線上。盡管在傳統(tǒng)漫畫、影視動畫等方面，他們具有明顯的經(jīng)驗與優(yōu)勢，但在具有全新經(jīng)濟模式、語言形態(tài)的數(shù)字化移動終端――手機動漫時代，我們對手機動漫的研究、產(chǎn)品開發(fā)等方面并無太大差距。中國現(xiàn)擁有九億手機用戶、三大手機運營商以及全新手機消費的文化，如何創(chuàng)新發(fā)展模式、創(chuàng)作適應手機載體所需要的新形式內容，真正抓住九億手機用戶的現(xiàn)實市場，將是中國手機動漫、中國動漫決勝未來的至關要素。人在手機在，手機不離身的現(xiàn)實告訴我們，語言的表述、文化的傳播、信息的傳遞，手機的功能不可忽視。加之中國的年輕人對新興事物的強大適應和接受能力，為手機動漫發(fā)展提供了美好而廣闊的前景。隨著中國4G手機的快速普及，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最突出代表――手機動漫業(yè)，創(chuàng)意將會得到無限的發(fā)揮空間。

二 手機動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.世界動漫市場對我國手機動漫的影響不大

手機動漫發(fā)展是建立在傳統(tǒng)動漫發(fā)展的基礎上的，我國傳統(tǒng)動漫的發(fā)展形勢決定了手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。我國的動漫市場是伴隨著西方動漫文化大量涌進國門后迅速壯大起來的。所以我國動漫在發(fā)展初期，有些迷失與偏離。一方面被日韓動漫的“內容強大”影響著，另一方面又被歐美動漫的“表演強大”影響著，動漫語言的審美被動漫強國所牽引著，雖然我國成了一個動漫消費大國，可消費者卻沒有為國產(chǎn)動漫“買單”，我們國產(chǎn)動漫遇到了發(fā)展中最大的瓶頸。

這幾年我國的網(wǎng)絡動漫蓬勃發(fā)展，本土的動漫原創(chuàng)者大量涌現(xiàn)，許多優(yōu)秀的“草根”動漫作品接連拿下許多國際大獎，中國動畫逐漸走進觀眾的視線。以《喜洋洋灰太狼》《熊出沒》《青蛙王國》為例，優(yōu)秀的動畫作品帶動著成功的動漫周邊，以及整個產(chǎn)業(yè)化鏈條，中國動漫終于與美國、日本形成三足鼎立的局面。

2.手機動漫的受眾群體有限

由于手機動漫市場是一個新興市場，手機動漫的消費者基本上還是之前傳統(tǒng)動漫的消費者，本著對動漫文化的興趣，這批動漫文化的愛好者是對手機動漫這個新興的載體吸收接受較快的消費者。但是對于其他大眾的消費者來說，手機動漫的軟、硬件的配備還處在不斷完善之中。例如在產(chǎn)品設計方面還存在許多的不足，市場營銷方面仍需要加大力度，還有大量的工作需要跟進和提升。當然，更為重要的是，要想實現(xiàn)手機動漫產(chǎn)業(yè)的全面、快速發(fā)展，需要在通信網(wǎng)絡超強覆蓋的同時，對消費者的手機硬件有一定的性能要求。但是，在目前情況下，大眾的消費者所擁有的高品質智能機的數(shù)量并不樂觀，所以在推進手機動漫普及消費市場繁榮還需經(jīng)受一段時間的考驗。

三 手機動漫產(chǎn)業(yè)的市場前景

1.手機動漫的消費群體

有了智能手機，用戶就可以通過無線終端享受有線互聯(lián)網(wǎng)上流行的動漫、卡拉OK、影視片花、動漫游戲等服務的多媒體業(yè)務。目前，Gif圖片、Flas已經(jīng)被廣泛應用。這兩種動畫占內存少，相較CG等大動畫來說，畫面比較單一，在手機屏幕可以流暢并清楚顯示的優(yōu)勢成就這兩種動畫成為國產(chǎn)動漫的主要“銷售渠道”。

2.手機動漫的營銷模式

事實證明，從目前中國的動漫市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，以電影和電視為主導的美國模式和以漫畫內容為主導的日本模式都不適合中國的動漫發(fā)展，然而我們卻可以借鑒韓國動漫模式：動漫產(chǎn)業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡游戲相結合的營銷模式。綜上所述，我國手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式可選擇：手機動漫――網(wǎng)絡游戲――電視和電影動畫――漫畫――相關衍生產(chǎn)品。

通過手機運營商與動漫產(chǎn)業(yè)基地合作；移動、聯(lián)通等公司推廣手機動漫業(yè)務，通過業(yè)務捆綁、品牌營銷、創(chuàng)意大賽等活動，建立固定的用戶群。在這方面，日韓等國運營商對手機動漫的產(chǎn)業(yè)鏈控制力度更強，通過收購娛樂制作公司控制內容，以較低的資費和強大的市場營銷能力進行業(yè)務的推廣。我們也要逐步實現(xiàn)手機廠商對終端的定制匹配，在產(chǎn)、供、銷方面做到閉環(huán)運營。

3.手機動漫的未來發(fā)展

第3篇：影視產(chǎn)業(yè)市場前景范文

人才缺口近10萬

據(jù)央視統(tǒng)計，2004年上半年我國有151家電視臺播出動畫片，保守估計每家電視臺平均每天播出20分鐘，以20%首播來計算，中國動畫片的需求量將在13萬分鐘左右。按中小制作標準，我國動畫制作人才需求量近4萬人；如果以實際需求量25萬分鐘來計算，人才需求則將近9萬人。實際上，目前我國動漫從業(yè)人員僅萬余人，平均學歷為大專，遠遠低于影視動畫人才需求15萬人、游戲動畫人才需求10萬人左右的總量。人才數(shù)量和素質遠遠低于發(fā)達國家。

當下，培養(yǎng)一批熟練掌握動漫設計基本知識，具有動畫藝術創(chuàng)作基本技能，能從事電腦美術教學、影視動畫創(chuàng)意及廣告制作、動畫特技制作的應用技術型復合人才，已經(jīng)成為動漫行業(yè)發(fā)展的迫切需要。但從目前情況看，我國動漫人才的培養(yǎng)步伐滯后于需求，缺口比較大。

動漫產(chǎn)業(yè)成了聚寶盆

動漫產(chǎn)業(yè)具有當今知識經(jīng)濟的全部特征，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，它的衍生產(chǎn)品市場更大。從期刊圖書出版到相關音像制品、電子游戲、教育軟件的開發(fā)與傳播，再到模型、玩具、文具、包裝、服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)。經(jīng)營與銷售。其中周邊產(chǎn)品產(chǎn)生的利潤占整個產(chǎn)業(yè)利潤的70%-80%。專家分析，未來三到五年內，全國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)直接收入將達800億元，衍生產(chǎn)業(yè)將突破5000億元，這將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。

新媒體革新時代也為動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展契機，數(shù)字電視、網(wǎng)絡、手機、PDA移動播放器等層出不窮，為動漫業(yè)

發(fā)展帶來了新的增長點。

其中網(wǎng)絡動畫潛力巨大，尤其是不少Flash制作的動畫，采取“網(wǎng)絡先行，電視殿后”的策略后，取得了很好的經(jīng)濟效益。

手機動漫則是中國移動剛剛推出的一項新業(yè)務，到2007年底，全國動漫手機用戶有望達到1億戶，占手機市場份額的20%，以觀看、制作、轉發(fā)等計算，整個產(chǎn)業(yè)鏈大約年收益達600億元，市場前景十分廣闊。

動漫專業(yè)就業(yè)方向

1．網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡動漫等互聯(lián)網(wǎng)互動娛樂領域。網(wǎng)絡游戲從2003年開始，到目前網(wǎng)絡第二春的到來，迎來了大力發(fā)展的最佳時機。網(wǎng)易、盛大、金山、騰訊等領軍企業(yè)都無不在網(wǎng)絡游戲領域快馬加鞭、大舉攬才。國內各地，大大小小的網(wǎng)絡游戲公司更是數(shù)以百計。該行業(yè)對動漫人才需求量大，薪酬待遇也較理想。在發(fā)展穩(wěn)定的公司，職場新人也會有2000元左右的薪水，而對網(wǎng)絡和游戲有充分理解并對數(shù)字技術與游戲制作一專多能的復合型動漫人才，3000到5000元乃是正常薪資水平，不低于6000元已成主流網(wǎng)絡游戲公司給予優(yōu)秀創(chuàng)造型人才的常見標準。

2．手機游戲，手機動漫等無線娛樂領域。該領域目前對動漫人才的需求量不及網(wǎng)絡游戲，但從手機終端的便攜性、手機的普及率和3G時代即將到來等綜合考慮，無線娛樂未來幾年的發(fā)展將越來越快，人才需求將升溫。

3．影視動漫制作及電視傳媒行業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和動漫人才的巨大缺口正形成明顯的反差，該領域前景看好，尤其是隨著數(shù)字電視時代的即將到來，影視動漫無論從質量還是數(shù)量上都將再上一個臺階。所以，選擇影視動漫制作公司或電視傳媒機構，也是一條理想的職業(yè)道路。

4．廣告?zhèn)鞑サ壬虡I(yè)制作公司。2005年年底，廣告業(yè)已向外資全面開放。隨著外資巨頭的進入，廣告業(yè)的競爭從資源爭奪最終上升到創(chuàng)作能力與制作水準的層面。其中，動畫設計也必在電視廣告。樓宇視頻廣告、網(wǎng)絡廣告及至未來的無線廣告中擔任重要角色。廣告業(yè)對動畫創(chuàng)意設計人才的需求量和薪資水平，多年來表現(xiàn)穩(wěn)定。業(yè)界預測，今年底至明年上半年，國內廣告?zhèn)髅綐I(yè)將有上萬個職位虛席以待。

動漫專業(yè)需求人才類型

三維動畫人才：這類人才主要工作內容包括做3D動畫和建筑方面的三維效果圖等，像中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目常用的地球旋轉的片頭，以及一些影視作品的片頭等就要用3D來做。三維效果圖就是我們常見的樓盤的效果圖、家庭室內裝修的效果圖等。就業(yè)重點主要是被傳統(tǒng)動畫公司。游戲軟件公司、廣告公司、影視制作公司等相關行業(yè)所急需。

動畫繪制員：這類人才主要是指運用動畫專業(yè)技巧和方法，獨立進行動態(tài)中間圖繪制工作的人員。其主要工作就是領會和貫徹動作設計意圖和技術要求，進行動畫角色造型的繪制。動態(tài)中間圖的繪制以及不同場景的繪制，并將關鍵動作過程連續(xù)繪制完成。隨著電腦動畫技術的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡動畫的不斷滲透，F(xiàn)las也由業(yè)余引入電視制作，加上游戲產(chǎn)業(yè)突飛猛進，動畫繪制是已經(jīng)成為一個成熟的新職業(yè)。目前我國有制作加工動畫片的公司、工作室上千家，動畫從業(yè)人員上萬人，而動畫繪制員則是其中人數(shù)最多、最基礎的專業(yè)人員。

動漫設計師：動漫設計師就是在動畫產(chǎn)品或漫畫產(chǎn)品的設計過程中，憑借豐富的想像力、堅實的美術功底和相應的設計軟件應用能力，對所要開發(fā)的產(chǎn)品市場能夠全面了解，進而設計出比較符合受眾口味的高質量的產(chǎn)品的人員。動漫設計本身包含了不同角色的工種，比如前期策劃、導演、編劇。設計、制作等。

商業(yè)插畫師：盡管“商業(yè)插畫師“與平面設計師都是從事設計工作的，但不同的是，“商業(yè)插畫師”是以繪畫為主來實現(xiàn)設計意圖的，而平面設計師則是通過平面文字和圖片組合來實現(xiàn)設計意圖的，前者的創(chuàng)造性更強，對受眾的吸引力也更大。因此，目前上海的平面設計師并不缺乏，而“插畫師”卻嚴重匱乏。隨著商業(yè)插畫市場規(guī)模在中國的不斷擴大，其商業(yè)價值已日益顯現(xiàn)，商業(yè)插畫正被廣泛運用于廣告、傳媒。出版。影視等領域。

由于有著“金飯碗”的光環(huán)，“商業(yè)插畫師”雖是個新行當，卻備受年輕人青睞，收入也相當可觀。

第4篇：影視產(chǎn)業(yè)市場前景范文

目前，一些學?？吹絼赢嫎I(yè)發(fā)展的前景較好，生源多，迫不及待地想分一杯羹，因此，很多院校在不顧及本地資源、不具備辦學條件的情況下盲目大規(guī)模建設動畫院系，招收大批學生，動畫專業(yè)院系的瘋狂膨脹使動畫教育呈現(xiàn)出一種泡沫化的趨勢，這無疑成為動畫教育事業(yè)健康發(fā)展的阻礙，師資力量不足也成為動畫教育發(fā)展的瓶頸。動畫在我國尚為一種新興產(chǎn)業(yè)，專業(yè)人士較少，更何況專業(yè)的動畫教育人員，因此許多院校通過送本校教師到動畫教育發(fā)達的院校如北京電影學院深造或直接聘用動畫制作公司或電視臺從業(yè)人員做教師。但是這兩種方法只能解燃眉之急，卻不能從根本上解決問題。另外，許多動畫專業(yè)的院系缺乏足夠的教學設備或出現(xiàn)設備老舊的問題，國家或政府雖然有政策上的鼓勵，但是依然有許多院校沒有足夠的資金，本文認為社會力量的參與或許可以幫助改善這一情況。

二、學科基礎薄弱，教學質量令人擔憂

動畫教育是一種復雜的教育系統(tǒng)，各個院校對動畫的理解不同導致專業(yè)的設置也不同，有的動畫專業(yè)設置在藝術系、計算機系、設計系，也有的屬于傳媒系或工程系，不同方向的專業(yè)設置培養(yǎng)人才的重點不同，但是專業(yè)都不夠細化，培養(yǎng)目標不夠明確，都存在動畫專業(yè)的書籍資料雜亂不系統(tǒng)的問題，而且對動畫的理論研究流于表層，使課程設置存在一定問題。有的學校甚至把北京電影學院動畫培養(yǎng)方案生搬照抄，學生由于缺乏理論支持，動畫基礎知識薄弱，實際動手能力也差。學校課程教學內容模糊造成學生不知所云，知識結構混亂，忽視了對學生創(chuàng)作思維和創(chuàng)作能力的培養(yǎng)，學生往往在畢業(yè)后難以應用到工作中。我國目前動畫教育還處于實踐探索階段，人人都是摸著石頭過河，因此學校間要加強合作，多交流，多學習，共同改善教學體系，改進教育模式。

三、動畫產(chǎn)業(yè)需求與人力資源存在問題

動畫教育是動畫產(chǎn)業(yè)的依托，如果動畫教育做不到引導藝術發(fā)展，動畫科研無法走在技術前沿，動畫人才就不能與市場需求密切結合，不能為動畫市場注入新鮮血液，就會造成學校教育與市場需求割裂的情況。我國的動畫產(chǎn)業(yè)缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)的高層次人才，也需要精通動畫制作和管理的制片人?？墒菍W校教育期間學生得到的創(chuàng)作實踐和管理經(jīng)驗非常有限，畢業(yè)生的工作能力良莠不齊、名不副實導致動畫就業(yè)市場的混亂無序。動畫產(chǎn)業(yè)和任何產(chǎn)業(yè)一樣，需要保持合理的人才結構，因此學校的教育顯得尤為重要，動畫教育體制急需改進。

四、動畫學科教育跟不上動畫發(fā)展趨勢

在如今的數(shù)字化、信息時代的背景下，動畫已不單單是傳統(tǒng)的動畫片的概念。數(shù)字技術不斷發(fā)展，動畫逐漸演變?yōu)橐环N工具、技術、媒介，并且有著越來越廣泛的應用，如在影視動畫、廣告、多媒體、網(wǎng)絡社交等領域，因此對創(chuàng)新型、全面型專業(yè)人才的需求更加廣泛。但是培養(yǎng)院校的教育模式陳舊，學科技術發(fā)展緩慢，對國際動畫產(chǎn)業(yè)和動畫教育的發(fā)展趨勢認識不夠，人才培養(yǎng)模式單一，理論基礎和技術研發(fā)都遠遠落后于動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是隨著計算機技術的進步讓我們越來越清楚地認識到非常有必要使我國的動畫教育與國際接軌，積極迎接挑戰(zhàn)，提高動畫學科教育水準。所以當前就業(yè)形勢的嚴峻很值得動畫教育人員和院校反思。

五、動畫專業(yè)分布不平衡，主要集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)

當前我國的動畫教育處于無序發(fā)展的局面，看似節(jié)節(jié)開花，實際問題很多，比如動畫教育不平衡的問題。據(jù)統(tǒng)計，開辦動畫專業(yè)的院校主要分布在北京、上海、廣州、浙江等東部地區(qū)。這些地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)達，影視文化消費高，市場前景好，就業(yè)機會多，相應的動畫專業(yè)的院校也比較多。但是動畫教育不規(guī)范的問題仍然存在，不可被忽略。

六、中國本土動畫不發(fā)達，缺乏民族動畫創(chuàng)作型人才

動畫是具有文化形態(tài)的產(chǎn)業(yè)工程，當年美國創(chuàng)作的《花木蘭》、《功夫熊貓》等動畫影片在中國席卷上千萬美元，花木蘭、熊貓、功夫哪一個不是我們驕傲的中國元素，可我們卻沒有把它們發(fā)揚光大的動畫人才?，F(xiàn)在像《寶蓮燈》、《大鬧天宮》那樣具有民族特色的優(yōu)秀作品寥寥無幾，動畫藝術與民族文化的傳承有著密切的聯(lián)系，具有十分重要的文化戰(zhàn)略意義，創(chuàng)作具有中國特色的動畫離不開傳承中華文化的動畫人才，因此，我國的動畫教育要在培養(yǎng)動畫專業(yè)學生的人文素質和民族情懷方面加大力氣。

七、總結

第5篇：影視產(chǎn)業(yè)市場前景范文

關鍵詞： 歌舞片 寧夏 電影產(chǎn)業(yè) 類型化

我國從2000年開始確立了開發(fā)西部的戰(zhàn)略，歷經(jīng)十年奠定基礎的階段，從2011年開始，西部大開發(fā)進入了提升產(chǎn)業(yè)結構、加速發(fā)展的新階段。而在同期，國家也確立了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目標，并將其上升到戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的地位，強調“推動文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟新的增長點”。［1］P3由此可見，在西部發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，尤其發(fā)展飛速上升的電影產(chǎn)業(yè)，對于西部省區(qū)產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化和提升，具有不可低估的作用。寧夏作為西部開發(fā)的重要省區(qū)和我國五個少數(shù)民族自治區(qū)之一，擁有非常豐富的歌舞資源，特別是富于伊斯蘭特色和回族風情的歌舞尤為引人注目。在西部開發(fā)進入新階段和我國大力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的背景下，如何使寧夏獨特而豐富的民族歌舞與蓬勃發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)結合起來，為西部省區(qū)產(chǎn)業(yè)結構的改造和調整提供一條出路，這是本文探討的重點問題。

一、電影產(chǎn)業(yè)是我國重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)相對正在下滑和相對比較落后的實體經(jīng)濟，往往具有逆勢上揚的反向調節(jié)功能，這是許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所不具備的特點。尤其是在強調人才和創(chuàng)意的知識經(jīng)濟時代，面對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利潤降低的困境，文化產(chǎn)業(yè)具有的調整消費結構、帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能愈加明顯。陳少峰先生指出：“在知識經(jīng)濟的時代，文化產(chǎn)業(yè)將成為龍頭性驅動性的產(chǎn)業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在密切聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)可以推動制造業(yè)的結構升級，也可以拉動其他產(chǎn)業(yè)的消費。文化產(chǎn)業(yè)不僅自身發(fā)展，而且要推動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！保?］P10正是基于文化產(chǎn)業(yè)的這一功能，所以自2007年以來，我國已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)提升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。十七大報告明確提出，要積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，也意味著我國文化軟實力的抬升和構建抵御西方文化滲透、保持民族文化的防線。

電影作為第八類藝術，不僅僅是一種藝術形式，還作為產(chǎn)業(yè)存在，是文化產(chǎn)業(yè)結構中的不可或缺的一環(huán)。甚至從一定程度上說，電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最重要的部分。以文化產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的美國為例，在國際上具有壓倒性優(yōu)勢和重要支配地位的第一文化產(chǎn)業(yè)便是電影。美國電影產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造產(chǎn)值的利潤率，已經(jīng)超越了汽車制造、航空等產(chǎn)業(yè)。而美國電影產(chǎn)業(yè)不僅在本國的經(jīng)濟結構中占有不小的比例，而且會在不知不覺間侵入他國的文化產(chǎn)業(yè)領域和經(jīng)濟結構當中。早在1991年，美國電影就占據(jù)了英國電影市場份額的93%，而在以保護文化聞名的法國，其在電影市場中所占有的份額也高達58%。［3］P222而在我國，隨著人們生活中文化消費支出的增加，電影及其相關產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位也越來越不容忽視。

2009年國務院制定的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出：“影視制作業(yè)要提升影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)能力，擴大影視制作、發(fā)行、播映和后產(chǎn)品開發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對影視數(shù)字內容的需求。”［1］P5-6不僅將電影產(chǎn)業(yè)視為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，而且著重指出了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，強調要加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設：“建設一批文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、演藝娛樂和動漫等產(chǎn)業(yè)示范基地，支持和加快發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群?！保?］P7可見，國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的策略不僅對產(chǎn)值日益增加的電影產(chǎn)業(yè)給予了足夠的重視，而且對具有地域和民族特色的電影產(chǎn)業(yè)抱以期望。

二、類型片是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

我國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是什么呢？以機遇與挑戰(zhàn)并存來概括并不過分。比較令人擔憂的是，票房逐年激增的背后，是國產(chǎn)電影市場的虛空與畸形的繁榮，是本土電影生產(chǎn)能力的滯后。

從1994年開始采取分賬的方式引入最新的國外大片（主要是美國好萊塢大片），到2002年開始全面推行產(chǎn)業(yè)化，其間歷經(jīng)八年的時間。為了能夠順利進入全球人口最多的電影市場，美國好萊塢不惜在發(fā)行上放棄高額的利潤?？陀^地說，這些好萊塢大片豐富了中國電影市場的片源，提升了觀眾對電影品質的要求，在一定程度上促進了中國電影的產(chǎn)業(yè)化與市場化。但無可回避的是，好萊塢大片的引進，又是美國電影工業(yè)在無聲無息地進行著文化與經(jīng)濟的雙重滲透。美國好萊塢看似吃虧的舉動，為美國電影進入中國打開了方便之門，在中國觀眾心目中樹立起良好的口碑，并培育起與美國文化接近的觀眾的口味，“飽受外國電影預先感染和引導的觀眾，自覺或不自覺地運用那些‘先入為主’或習以為常的外國電影規(guī)范和尺度去回頭要求中國電影，從而反映出他們對中國電影的拒絕或接受意向”。［4］P9

美國好萊塢的這一舉動在最近幾年的效果已經(jīng)充分顯露出來，美國電影在中國電影中的票房總額中占據(jù)半壁江山就很能說明問題。以2010年的票房為例，全國城市影院總票房達到了101.72億元，而國產(chǎn)影片的票房總額是57.34億元，占全年票房總額的56.36%。在該年名列票房前十位的影片中，美國影片就有五部之多，即《阿凡達》、《盜夢空間》、《愛麗絲夢游仙境》、《敢死隊》、《哈利?波特7》，僅這五部影片的票房就幾近25億。［5］P11―12從這個意義上說，中國電影市場正呈現(xiàn)“掠奪式”繁榮和并不樂觀的電影消費結構。因此，要避免賠本賺吆喝，避免中國電影市場掠奪式的開發(fā)，避免為美國電影培養(yǎng)了相對成熟的市場和受眾群體，但本國的電影產(chǎn)業(yè)卻得不到同步發(fā)展，就不能不研究如何促進中國電影產(chǎn)業(yè)結構走向更為健康的發(fā)展道路，研究如何使中國電影產(chǎn)業(yè)走向有中國特色的、可持續(xù)發(fā)展的道路的問題。

國外學界對于類型片的研究和生產(chǎn)已經(jīng)相對比較成熟，其主要觀點是把電影制作假定為一種商業(yè)藝術，并認為它的創(chuàng)造者依賴經(jīng)過檢驗的程式去經(jīng)濟化和制度化電影的制作。中國電影剛剛走上產(chǎn)業(yè)化的道路，還缺乏像美國好萊塢那樣成熟的工業(yè)化生產(chǎn)和營銷的模式，同時絕大部分中國電影企業(yè)都存在規(guī)模小、效益低的弊端，也缺乏對潛在市場和觀眾消費心理的研究。但是大多數(shù)電影從業(yè)者已經(jīng)意識到當前中國電影產(chǎn)業(yè)所存在的這些問題，投資和發(fā)展類型片已經(jīng)成為他們的共識：“類型化策略不僅在國產(chǎn)電影占領市場份額方面具有重要的戰(zhàn)略意義，而且是實現(xiàn)電影強國目標下提高中國文化軟實力的一個重要組成部分?！保?］P4不僅如此，光線影業(yè)董事長王長田還指出：“目前我國電影尚未滿足觀眾的需求，類型還比較單一，制作還相當落后，相對于美國電影來講還有巨大的差距，不過我相信中國人學習能力很強，比如我們迅速就成為了電視劇第一大國，很快也會成為世界上電影產(chǎn)量最多，市場最繁榮的國家，因為我們人多，擁有最為廣闊的市場前景。”［7］P2可見，在電影研究者認識到類型片對中國電影的價值與意義的同時，中國電影的生產(chǎn)者與營銷者也開始進行有益的探索與嘗試。

三、歌舞片與寧夏電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

具有地域和民族特色的電影產(chǎn)業(yè)是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，而具有廣闊市場前景的類型化影片是電影從業(yè)者所瞄準的方向。美國好萊塢的類型片已經(jīng)形成了豐富多彩的片型和穩(wěn)定的流水線生產(chǎn)。而在中國，類型片的種類既不豐富，同時又沒有形成針對不同欣賞趣味和年齡層次的觀眾進行類型片生產(chǎn)的模式。而中國電影產(chǎn)業(yè)要構建良性循環(huán)的發(fā)展模式，不僅要借鑒好萊塢類型片成熟的經(jīng)驗，而且要培養(yǎng)中國觀眾欣賞國產(chǎn)類型片的習慣。因此，研究和生產(chǎn)符合中國觀眾審美心理、具有中國傳統(tǒng)和文化特色的類型片，不僅是可行的，而且是必需的。

古裝片與武俠片固然是中國電影中不可或缺的片型，但是具有雄厚觀眾基礎的歌舞片也應當受到中國電影人的重視。自從1927年世界上第一部有聲的歌舞片《爵士歌手》（Jazz Singer）在美國好萊塢誕生以后，歌舞片就作為一種經(jīng)典片型在工業(yè)化的電影生產(chǎn)中占有自己的一席之地，不僅形成了穩(wěn)定的創(chuàng)作模式和流水線化的生產(chǎn)，而且以其載歌載舞的形式而深受觀眾的喜愛。在中國，歌舞片雖然經(jīng)歷了一個曲折的發(fā)展過程，但是在20世紀30年代至60年代，中國電影人曾經(jīng)借鑒好萊塢歌舞片的經(jīng)驗，推出過富有中國傳統(tǒng)文化元素和民族特色的《漁光曲》、《馬路天使》、《夜半歌聲》、《五朵金花》、《劉三姐》、《阿詩瑪》等歌舞片，并得到了眾多電影觀眾的喜愛?？梢?，歌舞片作為曾經(jīng)繁榮的片型，在中國電影中擁有雄厚的觀眾基礎，具備成功和量產(chǎn)的可能性。

歌舞片這種在國外已經(jīng)業(yè)已成熟的電影類，在日漸繁榮的中國電影產(chǎn)業(yè)中卻是薄弱的一環(huán)。可歌舞片在中國電影產(chǎn)業(yè)中的薄弱處境，卻可以成為寧夏電影產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展的一個重要契機和推動寧夏電影產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。因為，在歐美、印度等電影產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)發(fā)展成熟的歌舞片，其資金投入可大可小，其制作流程相對簡單方便，演員不需要頂級的商業(yè)片明星，但因歌舞片先天具有穿透國界和文化的特性，它更容易為不同國家、不同文化的人們所認同。其類型特點在被掌握以后，完全可以在不同的導演手中被嫻熟地運用和復制。

中國有56個民族，每個民族都有特色鮮明的舞蹈和音樂，這些豐富多彩的音樂和舞蹈元素是中國歌舞片取之不盡的素材。但目前在我國，并沒有一個以民族音樂和舞蹈為基礎的歌舞片的生產(chǎn)基地。寧夏地處西北，是舉世聞名的絲綢之路的必經(jīng)之地，在進入21世紀以后，又成為國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的一個重要組成部分。表面看來，寧夏除了傳統(tǒng)的灌溉農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和煤化工，并沒有發(fā)展其他工業(yè)的有利條件。同時相對文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的東部地區(qū)，雖然寧夏具有大漠長河的獨特風光，擁有鎮(zhèn)北堡影視城，《大話西游》、《畫皮》、《刺陵》等影片也都在寧夏取景拍攝，但未能從根本上形成完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是電影產(chǎn)業(yè)中的某些復雜的類型片，似乎也沒有特別的優(yōu)勢。規(guī)模大的復合類型片，如戰(zhàn)爭愛情片、動作劇情片、災難片都需要高資金投入和高科技手段，顯然不適合寧夏電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實和基礎。

但寧夏是西北乃至于全國著名的“花兒”之鄉(xiāng)，具有鮮明而富于伊斯蘭風情的回族歌舞，“穆斯林誦經(jīng)時所唱音調除學習和繼承了中亞西亞伊斯蘭音調的傳統(tǒng)外，又結合中國的國情和民俗及教派特點有所發(fā)展和創(chuàng)造”，“回族在宗教禮儀中的音樂舞蹈，既繼承了伊斯蘭文化傳統(tǒng)，又頗具中國特色。這也是區(qū)別于其他伊斯蘭國家歌舞文化的根本所在”。［8］P31同時寧夏又鄰近歌舞資源豐富的內蒙古、陜西、甘肅、青海、新疆等省區(qū)。如果以寧夏為中心，輻射西北等民族歌舞資源豐富的省區(qū)，將這些資源合理地運用到寧夏電影產(chǎn)業(yè)中，必然取得事半功倍的效果和豐厚的效益，有可能形成歌舞片這一類型片的基地。我國著名編劇王興東指出：“我建議寧夏的電影發(fā)展，要根據(jù)寧夏特有的地域優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，打造有關回族的故事。一部‘喜羊羊和灰太狼’的動畫片，連帶出了相關電影、游戲、歌曲雜志等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也使得廣東影視制作打了一個大勝仗。寧夏也可以借鑒此方法，形成‘電影+電視’‘歌曲+游戲’的組合發(fā)展模式，打造寧夏文化品牌，叫響全國的電影市場。”［9］P2避開弱項，重點推出優(yōu)勢，一些有遠見的電影從業(yè)者無疑也是看到了這一點。

綜上所述，寧夏作為西北經(jīng)濟比較落后的小省區(qū)，具有生產(chǎn)歌舞片和建設歌舞片基地的條件和優(yōu)勢。作為歷史上西夏王朝統(tǒng)治的中心區(qū)域和全國回族最為聚集的自治區(qū)，寧夏擁有豐富的民族歌舞資源，發(fā)展具有地域和民族特色的歌舞片，不失為一條富于前景的道路。如果這些資源被合理地運用到寧夏電影產(chǎn)業(yè)中，必然會取得事半功倍的效果和值得期待的效益。

參考文獻；

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［8］《中華舞蹈志》編輯委員會編.中華舞蹈志?寧夏卷［M］.上海：學林出版社，2002.

第6篇：影視產(chǎn)業(yè)市場前景范文

“轉型”“跨界”“融合”已經(jīng)成為2014年影視行業(yè)的最熱門詞匯。互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進軍影視制作，影視與游戲跨界融合，讓傳統(tǒng)影視行業(yè)進入了全媒體時代。作為影視行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，光線傳媒也正在積極謀劃戰(zhàn)略轉型。

電影與綜藝并舉

“以前光線的主營業(yè)務是電視節(jié)目制作，但是現(xiàn)在電影和電視節(jié)目制作的比重是一樣的，電視劇業(yè)務則會進一步壓縮?！惫饩€傳媒總裁助理兼發(fā)行總經(jīng)理田甜表示。

創(chuàng)立于1998年的光線傳媒一直與華策影視、華誼兄弟一起，被視為影視行業(yè)的龍頭企業(yè)，但早期業(yè)務各有側重。相比以電視劇起家的華策影視和以電影起家的華誼兄弟，光線傳媒專注于電視節(jié)目制作與發(fā)行。時至今日，光線傳媒的戰(zhàn)略重心正在悄然改變，電影業(yè)務已經(jīng)和電視節(jié)目制作并重，成為未來發(fā)展的重點。

“一劇兩星”政策出臺，對影視公司的成本控制能力提出了很大挑戰(zhàn)，電視劇制作完成后不一定能播出去，存在較大風險。而電影是純市場化的，“目前電影市場規(guī)模是300億，明年突破400億沒有問題，現(xiàn)在一年有幾十部電影都過億，說明市場容量很大。隨著觀影人群和觀影習慣的養(yǎng)成，未來擁有巨大的升值空間。”田甜表示。

2014年，光線傳媒在電影方面動作不斷?！陡邸贰蹲蠖贰豆泶禑糁畬堅E》《全民危機》《誅仙》《謀面》《古劍奇譚》《鐘馗伏魔》，動畫電影《大魚海棠》等陸續(xù)開始拍攝或已經(jīng)進入后期制作當中。6月12日，光線傳媒與歡瑞世紀等共同開啟了圍繞《盜墓筆記》、“電影+電視+游戲”聯(lián)動開發(fā)、十年200億的大計劃。之后不久，光線傳媒再次召開了以“開辟電影新世界”為主題的“光線影業(yè)上海大計劃”會，擬投資100億元在上海開展“中國電影世界”主題項目，打造“中國迪斯尼”。

雖然光線傳媒的投資比重有變，但電視節(jié)目制作仍然是光線傳媒的核心主業(yè)。即將于10月24日起每周五晚7：30分與觀眾見面的Rising Star是光線傳媒的“扛鼎之作”。Rising Star中國版可謂大手筆，版權引進花費了上千萬元，四位評委的出場費達到上億元。光線傳媒電視事業(yè)部總裁張航表示，“2014年是光線傳媒的轉型年，我們拒絕了很多千萬級的小節(jié)目，騰出精力做大事?！?/p>

在光線傳媒看來，Rising Star是一檔改變中國人收視習慣的創(chuàng)新模式節(jié)目，能夠促使新媒體用戶回潮電視屏幕。Rising Star不同于以往音樂類真人秀的最大特點是直播和互動APP的引入，該模式節(jié)目最早出現(xiàn)在以色列時，就被譽為“真正與新媒體融合”的綜藝節(jié)目。田甜表示，Rising Star中國版會堅持季播的編排模式，突出與觀眾的互動?！安还軇e的國家播出習慣怎樣，但是中國像《爸爸去哪兒》這種季播的編排模式我們是不會打亂的，至于接下來會不會做出一些小的調整和變動還要看具體的播出情況。”目前，光線傳媒以平均每年制作5檔大型綜藝節(jié)目的速度，位居國內最大的模式節(jié)目制作及運營公司之一。

擴張業(yè)務版圖

在繼續(xù)深耕電影、綜藝市場之外，光線傳媒正在積極布局游戲、動漫、新媒體等領域，打造自己的全產(chǎn)業(yè)鏈版圖。

2014年，光線傳媒先后投資頁游公司仙?？萍肌⑹钟喂緹岱蹇萍?、動漫公司廣州藍弧。田甜表示，光線傳媒收購收購游戲公司不光是為了做游戲，而是看中這些優(yōu)質IP資源很有價值，希望將其做成網(wǎng)絡劇、電視劇、打造整個產(chǎn)業(yè)鏈。光線傳媒與歡瑞世紀、光線傳媒等合作的“盜墓筆記大計劃”，圍繞《盜墓筆記》這一IP，開展電影、電視劇和系列游戲的聯(lián)動開發(fā)。整個計劃的開發(fā)周期長達十年，預計該系列票房、版權銷售、廣告、游戲收入、衍生產(chǎn)品等市場價值超200億元。《古劍奇譚》同名電影和游戲，《誅仙》電影也已列入下一步開發(fā)計劃當中。

在光線傳媒看來，文學出版和動漫是娛樂產(chǎn)業(yè)的主要源頭，電影是娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的頂端。未來，動漫產(chǎn)業(yè)將是光線傳媒關注的重點。光線傳媒的《秦時明月》是部較高水準的國產(chǎn)動畫電影，另一部動畫電影《大魚海棠》也被光線寄予厚望，“要成為動畫片領域的阿凡達”。

此外，光線傳媒在股權投資方面也獲益頗豐。2013年10月，光線傳媒投資8.29億元入股新麗傳媒，幫助新麗傳媒實現(xiàn)了100%劇目在主流衛(wèi)視同步播出，像《辣媽正傳》《懸崖》《北京愛情故事》《父母愛情》等都在每年最熱播電視劇中占據(jù)一席之地。光線傳媒參股的游戲公司也表現(xiàn)出色，投資1億元收購10%股權的天神互動擬借殼科冕木業(yè)上市，光線傳媒持股權市值已達到6億元。這類外延擴張也是光線傳媒增強影響力和實現(xiàn)商業(yè)價值變現(xiàn)的重要途徑。

傳媒思維+互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、動漫等行業(yè)的跨界融合，全媒體市場前景可觀，吸引了眾多不同類型的企業(yè)進入，未來這一領域的競爭也同樣激烈。面對跨界競爭的“戰(zhàn)國時代”，田甜表示，光線傳媒擁有傳媒公司的傳統(tǒng)優(yōu)勢，同時也會積極應對互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革。

光線傳媒很早就進入了電影領域，2006年旗下的光線影業(yè)發(fā)行了第一部影片《傷城》，開辟了光線傳媒的電影之路。目前，光線傳媒已經(jīng)構建了全國最大的電影營銷發(fā)行網(wǎng)絡，輻射全國150多個城市，擁有50多部電影投資發(fā)行營銷經(jīng)驗。特別是打破了傳統(tǒng)發(fā)行模式，對影片進行屬地化、貼近化營銷和發(fā)行，把電影營銷做到了細致化、精準化。

“我們的優(yōu)勢是有傳媒的思維”，田甜表示，光線傳媒是做傳媒節(jié)目起家的，所以更懂得傳媒營銷宣傳點。“我們一直強調宣傳能力和發(fā)行能力。當然核心競爭力還是一劇之本，這是根基，但在此基礎上宣發(fā)做得好不好直接影響項目的成敗。這方面目前沒有其他公司能和我們相比”。

第7篇：影視產(chǎn)業(yè)市場前景范文

為中原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來春風的，是一家成立剛三年的公司――河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限責任公司(以下簡稱河南文投)。2008年12月26日正式成立的河南文投，目前已涉及動漫制作、影視劇投資、旅游等多個文化產(chǎn)業(yè)領域，為中原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上了市場化、產(chǎn)業(yè)化和全球化的“翅膀”。

河南文化產(chǎn)業(yè)的輕騎兵

“記憶中原，老家河南”――這句由河南文投創(chuàng)作的河南省形象宣傳廣告語，自2009年9月初在中央電視臺《朝聞天下》等欄目里播出以來，給人留下深刻印象，其中“老家”更是引起了海內外華人的共鳴，對當年“十一”長假河南入境游客總量起到顯著的拉動作用。

2010年7月13日，河南文投申請國家工商部門把“老家”注冊了上百項商標專利，開發(fā)了“老家小路”、“老家客?！钡仁畮追N業(yè)態(tài)和上百種延伸產(chǎn)品，這也成為了河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的契機。

“河南文投的戰(zhàn)略定位就是以文化品牌概念為介質和特征的金融投資公司，以項目投資為載體的文化實業(yè)公司，簡單來說就是為河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的項目提供融資渠道和合作伙伴，為河南豐富的文化資源進行創(chuàng)意、包裝、推廣?！焙幽衔耐犊偨?jīng)理齊岸青說，“我們就是河南文化產(chǎn)業(yè)的輕騎兵，抓住河南文化產(chǎn)業(yè)的亮點?！?/p>

目前，按照河南省委、省政府的部署要求，河南文投已與新濠國際集團達成共識，擬共同發(fā)起成立中原文化產(chǎn)業(yè)投資基金，基金總規(guī)模為50億元，重點用于扶持河南省市場前景好、成長潛力大的文化產(chǎn)業(yè)項目，幫助文化企業(yè)打破資金“短板”限制，支持和包裝高成長性文化企業(yè)上市。

打造為全社會服務的公共平臺

在所有文化產(chǎn)業(yè)公司發(fā)展的戰(zhàn)略中，創(chuàng)意是它的戰(zhàn)略核心，而創(chuàng)意又是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。河南文投成立之初就把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為自己的主攻方向之一，而且決定從當前最流行的3D技術、動漫新媒體切入。

與其他投資企業(yè)把錢投到具體的動漫企業(yè)或產(chǎn)品項目不同，河南文投選擇了一個短期內不會有任何收益的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務平臺項目。參照國內服務平臺的運營情況，至少需要三年的培育期。

“作為省級文化平臺，文司有責任、有義務建設一個面對社會公眾服務、市場化運作、引領行業(yè)發(fā)展的共同平臺，形成人才、技術、研發(fā)能力的聚集?！饼R岸青說。

河南文司的公共技術服務平臺2011年試運營，一期工程完成投資3000萬元，配備了全套設備與軟件，平臺的產(chǎn)業(yè)孵化、技術服務、互動體驗、行政辦公等功能，為動漫企業(yè)提供了技術后臺支撐、技術服務體系和服務運營體系，形成“科技+創(chuàng)意+內容”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，以最小的投入打造了河南省乃至國內功能最全、理念最新、服務性最強的專業(yè)性開放式技術平臺。目前，該平臺已進入良性循環(huán)。

一個不可復制的“掌門人”

梳理河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，特別是在河南的文化產(chǎn)業(yè)潛力剛剛開掘的起步階段，齊岸青是個繞不過的名字。

1987年，身為河南省文聯(lián)專業(yè)作家的齊岸青到中原國際集團文化公司兼職副總經(jīng)理。這是國內最早的一家綜合型涉外文化企業(yè)。齊岸青在這里大展拳腳。他從英國引進的57集電視劇《C15行動》是中國電視臺首次實行買賣影視劇的商業(yè)化運作，打破了電視臺之間傳統(tǒng)的交換制；他第一個商業(yè)化地把內地的根雕、石畫等藝術帶到香港展覽。當他把“文化”與“公司”聯(lián)系起來注冊時，大部分人不能理解“文化公司”是做什么的。

2003年，當齊岸青以總經(jīng)理的身份離開中原國際文化公司時，該公司擁有了河南市場上90％以上的涉外文化項目與70％的國內文化項目。

第8篇：影視產(chǎn)業(yè)市場前景范文

陷阱一：“隨您想象”的市場

在眾多加盟招商廣告中經(jīng)常可以看到諸如“六百億的大市場等您共享”、“空白市場，俯首是金”等等市場前景隨您想象的讓人心動的言語。其實，只要稍懂一點兒市場知識與營銷常理的人都會清楚，“需要”與“需求”是兩個截然不同的概念。單有欲望是構不成市場的，有需求欲望還必須有實際購買能力，才能構成真正的市場需求。就算加盟招商者所描述的市場潛力確實如此，但你有相應的開發(fā)能力嗎?“如果每人消費一盒……”，“如果每10人買一盒……”；“如果每個終端每天賣掉一盒……”，“如果每兩天賣掉一盒……”而事實呢?加盟以前先去所在城市調查終端消費行為就會一目了然。所以，無論是加盟招商者還是準加盟者，在面對美好的市場前景時，都必須有一個清晰的認識和系統(tǒng)的思路：這塊蛋糕到底有多少能夠屬于我?我將如何拼搶?

陷阱二：“無憂無慮”的利益

拼命虛高零售價格，然后大幅度“讓利”，以極低的價格供貨，已成為目前加盟招商企業(yè)最常用的手段。此外，還會配上諸如“無條件退貨”、“全額回購”、“隨時推出”、“零風險”等一大堆承諾與保障。但產(chǎn)品零售價格的確定是必須從消費者可能接受的程度為出發(fā)點的，而不是中間商的百分之多少的毛利空間。最淺顯的道理是，只要你的產(chǎn)品沒人肯掏錢購買，那么再高標價的商品也沒有什么實質意義。

其實只要是有一丁點商業(yè)經(jīng)歷的人都會知道，這種“高回報”、“零風險”的好運是決不會輕易落在自己頭上的。這些利益許諾與保障的背后，你一定能看到加盟招商者雷打不動的規(guī)定：先付款，后提貨，至少是一手錢一手貨。當然，也有一些改換了名詞，如“保證金”、“押金”等，其本質都是要加盟者的錢先到，才會發(fā)給你含著加盟招商者利潤的產(chǎn)品。

陷阱三：“山呼海嘯”的支持 “x x x：(影視名角)當代言人”(事實上，找一位國內一流明星做一個較短時間的平面媒體代言人，也不需要多少錢。)、“5000萬的廣告扶持”(有些項目整個投入才百八十萬，何來千萬?)、“中央電視臺強勢廣告”(有些只是花個幾十萬播個十天八天，專門給加盟者看。)、“十大衛(wèi)視連播”(有些就是以一兩折的價格買點兒垃圾時間段來配合加盟招商。)、“幾十家報紙、雜志全面廣告投入”(很有可能就是指你目前正在看的加盟招商廣告。)、“全程專業(yè)人員貼身幫助”(很多就是在你簽完意向性協(xié)議之后，來個業(yè)務員催你付款，而后就再無蹤影。)……這個時候，作為加盟者，要保持清醒的頭腦，心中要想的是：“就當沒有加盟總部的一分幫助，全靠我自己，如果能玩的就玩，沒把握的就拉倒?！边@樣想的確會失去一些機會，但同時也一定能避免更多的風險。

陷阱四：粉墨包裝的引力

第9篇：影視產(chǎn)業(yè)市場前景范文

1.  2005年6月，由廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司出品的國產(chǎn)系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播，獲得了高達17.3%的收視率，并在中國香港、中國臺灣、東南亞等國家和地區(qū)風靡一時，榮獲了由國家廣電總局頒發(fā)的國家動畫片最高獎――“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片一等獎”。

2.  2007年春節(jié)，由杭州玄機科技信息技術有限公司制作出品的中國首部武俠CG/3D（電腦三維動畫）動漫系列劇《秦時明月》在全國各地同步播出后，受到了社會各界的廣泛好評。

3.  2011年，由北京若森數(shù)字科技有限公司投資2億拍攝的600集大型全三維長篇動畫《神之伽藍傳》還未開播就受到了社會的廣泛關注，并憑借其實力入圍“2011韓國首爾國際動畫節(jié)”及“金熊貓國際動畫獎”。

4.  2011年7月8日，文化部在上海召開了國家動漫獎、國家動漫精品工程動員會，并與全國動漫企業(yè)舉行了座談，推動動漫產(chǎn)業(yè)的調整和轉變，促進其成為國家“十二五”規(guī)劃的“明星產(chǎn)業(yè)”。

近年來，隨著國家“十一五”規(guī)劃的完成和“十二五”規(guī)劃的實施，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和高新技術產(chǎn)業(yè)的延伸行業(yè)，可以說是21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。

在國家政府的重視與相關政策的扶持下，大批動漫公司和動漫生產(chǎn)基地應運而生。截至2008年底，全國動漫生產(chǎn)基地已達20余家，動漫游戲制作公司約有6 000多家，但這還遠遠難以滿足中國動漫市場1 000億的潛在市場需求。

由于有著廣闊的市場前景，企業(yè)對動漫人才的需求也越來越大，而高校的“動漫專業(yè)”作為在這種背景下設置的新專業(yè)，也成為了近年來較為熱門的新興專業(yè)之一。

鑒于是新設置的專業(yè)，許多學生及家長對其還不太了解，下面小編就來簡單介紹一下該專業(yè)的相關情況吧！

專業(yè)概況

1. 專業(yè)培養(yǎng)目標

培養(yǎng)具有較高的文化藝術修養(yǎng)及較強的影視動漫畫設計、原創(chuàng)及制作能力，能適應動漫畫藝術制作、影視、廣告、出版物、網(wǎng)絡媒體、多媒體軟件制作、計算機游戲開發(fā)等領域內工作的高等應用性專業(yè)人才。

2. 主要專業(yè)課程

動漫專業(yè)主干課程為：動漫技法、角色造型設計、素描、速寫、色彩、動漫技法、二維動漫設計制作、影視廣告制作、角色造型設計、動畫腳本、場景規(guī)劃與瀏覽、運動規(guī)律設計與應用、影視后期合成技術、游戲策劃與制作、計算機制作等。

3. 專業(yè)特色

本專業(yè)是動畫設計和漫畫設計的有機結合，是影視動畫專業(yè)的深化與延伸。本專業(yè)要求學生在動畫設計的理論基礎上，掌握漫畫設計的原則及表現(xiàn)技巧，了解影視及媒體領域的發(fā)展方向，掌握一定的理論知識及專業(yè)技能。畢業(yè)生應具備以下幾個方面的知識和能力：

1）具有較高的審美素養(yǎng)及較強的視覺感受能力和表現(xiàn)能力；

2）掌握動漫畫的基本原理和基礎理論，并能在實踐中融會貫通；

3）掌握動漫畫的各種表現(xiàn)語言和表現(xiàn)技巧，有較強的專業(yè)設計能力和創(chuàng)造能力；

4）能熟練運用計算機軟件進行專業(yè)的輔助設計和創(chuàng)作。

4. 專業(yè)學習常用軟件

動漫設計需熟練掌握的軟件為：2D動漫軟件，3D動漫軟件和網(wǎng)頁動漫軟件。

1）2D動漫軟件包括：ANIMO、RETAS PRO、USANIMATION；

2）3D動漫軟件包括：3DMAX 、MAYA、LIGHTWAVE；

3）網(wǎng)頁動漫軟件包括：FLASH以及后期動漫特效軟件After Effect和Premiere。

5. 招生對象、招生相關專業(yè)及開設高校

1）招生對象：普通高校藝術類專業(yè)；

2）招生相關專業(yè)：動畫專業(yè)、數(shù)字媒體藝術、繪畫（數(shù)字媒體方向、多媒體綜合藝術等方向）、藝術設計（數(shù)字動畫方向）等；

3）開設高校：東華大學、江蘇大學、上海大學、南昌大學、中國美術學院、中國傳媒大學、北京電影學院、湖北美術學院、南京藝術學院、天津美術學院、上海音樂學院、四川音樂學院、北京科技大學、北京工業(yè)大學、南京林業(yè)大學、上海師范大學、蘇州科技學院、太湖創(chuàng)意職業(yè)技術學院等高校。

專業(yè)發(fā)展前景

1. 政策支持

1）2006年4月25日，國務院辦公廳印發(fā)財政廳等部門《〈關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見〉的通知》，將動漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點扶持項目；

2）2009年7月22日，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃――《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務院常務會議審議通過，標志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。國家將重點推進的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、動漫、廣告、演藝娛樂、文化會展和數(shù)字內容等；

3）2011年7月11日下午，江蘇省政府審議通過了《江蘇省關于進一步加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的若干意見》。在“十二五”規(guī)劃期間，江蘇省將重點發(fā)展電子商務、云計算服務、物聯(lián)網(wǎng)服務、數(shù)字文化、工業(yè)設計、環(huán)境服務六個現(xiàn)代服務業(yè)新興產(chǎn)業(yè)。

2. 就業(yè)前景

1）按就業(yè)單位劃分：可在電視臺、欄目組、特效公司、廣告公司、游戲公司或動畫公司等公司就業(yè)。當然，也有部分人會選擇去各大院校出任專業(yè)授課老師。

2）按可勝任職位劃分：3D 動畫師、建模師、layout設計師、燈光渲染師、材質師、故事板設計師、影視非線編員、合成師、調色師、技術支持等。另外，隨著工作經(jīng)驗的積累，還將有機會上升為部門組長甚至視效總監(jiān)等高級職位。

3. 薪資待遇

近年來，因產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，動畫行業(yè)的人才需求量是非常大的。一般來說，因為職位和從業(yè)時間等條件的不同，動漫行業(yè)的薪資待遇也會有很大差別：動漫行業(yè)在剛入行時的薪資一般在2 000~3 000元左右，工作一年后可能會上升至4 000~6 000元，而技術主管則可能在7 000元以上。

而影視特效行業(yè)作為近幾年國內剛起步的一個新興行業(yè)，其就業(yè)職位相對于傳統(tǒng)動畫行業(yè)來說會少一些。簡單說來，影視特效行業(yè)入行時薪金一般在2 000~3 000元左右，工作一年后則可上升4 000~8 000元，技術主管的待遇根據(jù)其技術熟練程度及業(yè)務水平則可能達到8 000元以上。

根據(jù)最新統(tǒng)計顯示，動漫人才薪酬區(qū)間分布為：年度薪酬在5萬以上的人數(shù)達到58%，其中薪酬水平在5~10萬范圍內的員工人數(shù)占到35.5%，薪酬水平在10~15萬元的員工人數(shù)為12.2%。有10.3%的人年薪高達15萬元以上，僅有42%的從業(yè)人員年薪在5萬元以內，其中年薪不足4萬元的只有10%。

4. 學歷要求及繼續(xù)教育

從學歷上看，大學學歷者是動漫行業(yè)從業(yè)人員的主體力量。其中，本科學歷約占50%，大專學歷約占40%。對此，太湖創(chuàng)意職業(yè)技術學院負責南京地區(qū)招生的孫珊珊老師認為，現(xiàn)在的動漫企業(yè)在用人時已不像以前那樣簡單地唯學歷化，而是更關注從業(yè)人員的實際能力。故而為適應市場對人才的需求，太湖創(chuàng)意職業(yè)技術學院在專業(yè)人才培養(yǎng)上的做法是與企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)辦實習基地共同培養(yǎng)的方式，讓“動漫設計與制作專業(yè)”專業(yè)的同學在校期間即可參與企業(yè)的實際創(chuàng)作，并與太湖學院聯(lián)合，推進學生的繼續(xù)深造，通過“專升本”，在提高畢業(yè)生實踐能力的同時，增強其文化水平和理論水平。這樣，將學生的理論水平與實際操作能力結合起來，培養(yǎng)了一批適合新時期發(fā)展的具有較高理論水平和實踐能力的應用性動漫人才，也為其以后的發(fā)展打下了扎實的專業(yè)基礎。